時間：2023-05-24 14:35:06
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇旅游業發展分析，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
摘要：旅游業的回扣問題自20世紀80年代產生以來，引起了業內人士的廣泛關注，并對旅游市場秩序造成了一定程度影響。文章從旅行社、旅游商品經營者、旅游行政管理部門、導游、游客等相關主體角度，結合“推-拉”理論和經濟學中“有限理性”、“信息不對稱”、“尋租”等理論，分析了這一現象存在的原因，并嘗試給出相關解決問題的對策，以期對解決旅游業回扣這一現象提供有益借鑒和探索。
關鍵詞：旅游業；回扣；導游；“推-拉”理論
旅游回扣受到各界人士的廣泛關注，并已逐漸成為旅游業發展的巨大阻力。旅游業的回扣是指在旅游活動中，旅游產品供給方（旅游購物商店、旅游賓館飯店、旅游景區景點等）為了銷售產品，給旅行社和導游等各種名目的好處費，這部分收入既未如實入賬又未在合同或其他協定中公開約定。《中華人民共和國反不正當競爭法》第八條明確規定，“在賬外暗中給予對方單位或者個人回扣的，以行賄罪論處；對方單位或者個人在賬外暗中收受回扣的以論處。”顯然旅游業的回扣是一種違法行為，但是一段時間以來，旅行社導游收取回扣已經成為一種“行規”。
一、旅游業回扣現象的分析
（一）導游拿回扣的“推拉分析”
早在19世紀末，E.G.雷文斯坦（E.G.Ravenstein）在對人口的轉移進行了具有開創意義的研究中，提出了推拉理論（PushandPullTheory）。他在《人口轉移規律》一書中提出，受歧視、受壓迫、沉重的負擔、氣候不佳、生活條件不合適都是促使人口轉移的原因，而其中的經濟因素是主要的。系統的人口轉移“推拉理論”則是唐納德·博格（D.J.Bogue）于20世紀50年代末明確提出的，其主要觀點認為：從運動學的觀點看，人口是兩種不同方向的力相互作用的結果。一種是促使人口轉移的力量，即有利于人口轉移的正面積極因素；另一種是阻礙人口轉移的力量，即不利于人口轉移的負面消極因素。
推拉理論主要是用于分析人口遷移現象，筆者在這里將導游從旅行社向旅游購物商店轉移的行為看作一種新的遷移表現。推拉理論本身的內容十分豐富，本文只取其中一部分來分析導游帶游客去商店購物，拿回扣的現象。
1、導游拿回扣的推力分析。導游拿回扣的推力主要是導游的薪酬制度不合理、導游自身素質低、工作職責所需。我國導游員報酬的構成是：少量基本工資或零底薪+回扣+小費，且導游不享受保險、住房等福利待遇。導游服務是一種高智商、高技能的服務工作，它貫穿于旅游活動的全過程，是一項腦體高度結合的工作。從經濟人的角度來看，導游作為經濟人，也追求個人利益的最大化，這種高付出低回報的薪酬制度完全不能滿足導游人員的需求。為了追求個人利益，導游人員只能靠拿回扣和小費。導游人員的報考條件低，且在上崗前和上崗后沒有正規的培訓增加其業務知識、強化業務技能。導游與旅行社之間是委托-關系，導游只能憑自己有限的知識和經驗來完成工作。而工作的方式和質量完全取決于導游自身的素質。導游人員的門檻低，導致很多低素質的人員進入導游隊伍，他們缺乏倫理道德，經常昧著良心把游客帶進商店，賺取黑心錢。旅行社削價競爭，旅行社以零團費甚至負團費接團，其采取把損失轉嫁出去的辦法來彌補經營利潤。旅行社向導游收取按旅游團人數計算的人頭費，導游在帶團過程中還要完成旅行社的購物簽單任務，旅行社的損失主要靠游客的各種消費回扣尤其是購物回扣來彌補。
2、導游拿回扣的拉力分析。導游拿回扣的拉力主要來自旅游商品經營商。旅游商品經營商為了吸引更多的客源，促銷自己的產品，采取非法回扣的方式，主動向旅行社和導游提供高額回扣，并且有些購物商店會按旅游車的座位數、在商店停留時間給予導游和司機一定的回扣，稱為“茶水費”，或者贈送導游和司機一些禮品，以誘惑導游帶領游客前來購物。導游拿回扣的推拉模型如圖1所示：
（二）旅行社以零團費，甚至負團費接團
1、削價競爭。由于旅行社提供的是同質產品，旅行社與旅行社之間打的是價格戰，競相以削價為主要手段來銷售產品。削價競爭擾亂了市場秩序，降低了旅行社的利潤，有些旅行社甚至以零團費、負團費接團，為了保證旅行社經營必要的利潤，旅行社只能發給導游很少的工資或者不發工資，更有甚者，要求導游人員墊付團款，承擔過路、過橋費用。近年來，導游帶客購物，私拿回扣的現象被媒體頻頻曝光，旅游購物單位又推出“人頭費”和“購物簽單”，誘使導游人員帶客購物。導游人員迫于壓力，不得不帶游客進店購物。
2、旅行社數量眾多。旅行社只要交納規定數額的注冊資金和質量保證金即可以成立，門檻很低，隨著旅游業的發展，旅行社如雨后春筍般出現在市場上，而我國旅游業的“蛋糕”有限，必然引起惡性競爭。從表1中可以看出我國國際旅行社收入利潤率連續六年在3%以下，利潤總額也從2001年的12.28億元下降到2006年的5.79億元。我國旅行社數量從1996年的4252家增加到了2006年的18475家，規模擴張了4倍多。有關數據顯示在20世紀末旅行社的利潤率還在8%左右，但到了21世紀的最近幾年旅行社的利潤率已經跌到了2%左右，我國旅行社業正逐步成為一個低利潤行業。
（三）旅游者消費心理不成熟
1、旅游者和旅行社之間的信息不對稱。由于旅游者在旅游前對旅游產品并不了解，旅游者與旅行社和導游之間存在著嚴重的信息不對稱，而這種信息不對稱，促使了導游帶領游客購物的機會主義行為的產生。旅游者到了人生地不熟的旅游地，不得不聽取導游的建議與安排。旅游者由于受“從眾”心理的影響或者是圖便宜，往往會在購物商店購買許多根本就用不著的東西，才給了導游和旅行社賺取回扣的機會。
2、游客的有限理性。西蒙最早提出“有限理性”（boundedrationality）概念，他指出“有限理性是指那種把決策者在認識方面的局限性考慮在內的合理選擇——包括知識和計算能力兩方面的局限性，它非常關心的是實際的決策過程怎樣最終影響做出的決策。”“信息成本是從一無所知變為無所不知的成本，極少有交易者能負擔得起這一全過程的成本”（Stigler，1967）。旅游者往往由于獲得更多更全面的信息所需的時間成本太高昂，而寧愿讓旅行社為自己設計旅游線路，做充分的旅行安排。在旅游過程中，旅游者沒有太多的時間去思考導游帶他們去的定點商店的商品是否是自己所需，是否質價相符，就做出購買決定。
（四）旅游產品供應商競爭激烈
1、旅游產品缺乏特色。游客的需求越來越多樣化，而目前市場上提供的旅游商品大同小異，缺乏特色，不能適應游客的真正需求。投入了大量人力、財力、精力設計出來的新產品很容易被他人模仿，企業和設計者本人均得不到應有的回報。因此，目前我國旅游商品雷同現象非常普遍，缺少能代表當地特色、旅游景點特色的旅游紀念品。旅游產品的同質化又加劇了競爭，為了使自己的商品有一個好的銷售量，旅游產品供應商只能采取給旅行社和導游回扣的方法，讓導游帶領游客前來購物。
2、購物點布局不合理，市場競爭機制不成熟。在同一條旅游線中銷售同類型商品的商店設置過多，在同一個旅游景區（點）商場設置過多，造成過度競爭，旅游商品供給過剩，為了招徠顧客，旅游商品經營者只能給導游和旅行社高額回扣來維持自身的生存。旅游商品供應商之間的競爭不是價格的競爭，也不是產品質量的競爭，他們競爭的結果取決于供應商與旅行社簽訂的書面合同或與導游之間的心理契約。在當前旅行社低價競爭，靠回扣補償低價競爭的損失，導游無底薪或微薄底薪，靠回扣維持生計，旅游商品供應商的主要客戶來源于旅行社和導游的背景下，旅游商品供應商必須迎合導游和旅行社的需求，才能追求到自己的利益。
（五）政府監管不力
1、地方保護主義存在。旅游行政管理部門從職責上來說承擔著維護旅游市場秩序的重任，各方面也期望他們在制止愈演愈烈的回扣風上發揮主導作用。旅游行政管理部門為了向上級和公眾說明本轄區內旅游管理和市場秩序良好，會對本轄區內出現的旅游回扣問題低調處理，而不公開公正處理。對于游客的投訴也是內部處理，受到投訴的導游也只是被扣分和罰款，懲罰力度達不到震懾違法者和警示旅游者的目的。
2、政府官員的尋租行為。政府官員的權力尋租屬于尋租行為的范疇。根據塔洛克的定義，尋租是指通過政治過程獲得特權從而構成對他人利益的損害大于租金獲得者收益的行為。政府官員的尋租行為并沒有提高資源利用效率也并沒有增加社會財富，甚至造成了資源的浪費，但確實給尋租的官員帶來了一定的收入或獲得了一定的享受。政府官員的權力尋租行為嚴重影響了黨的形象，阻礙了經濟發展，破壞了旅游市場的有序競爭，使市場更加混亂。尋租是社會腐敗的突出表現，正是由于政府官員尋租現象的存在，使得旅游行政管理部門的官員執法不力，監管失效，從而使旅游回扣屢禁不止。
綜上所述，旅游業回扣現象是旅行社、導游、旅游者、旅游商品供給商、政府部門等利益相關者利益博弈達到的一種相對均衡的狀態。但是從經濟學的角度并沒有達到“帕累拖最優”狀態。旅游業回扣產生的原因如圖2所示：
二、結論
綜上所述，旅游業的回扣現象是由旅游者與旅行社和導游間的信息不對稱、旅游者的有限理性、旅游者消費心理不成熟、導游追求個人利益最大化及其機會主義行為、旅行社彌補其經營利潤、旅游行政管理部門監管不力及尋租、旅游商品經營商追求企業利益最大化等共同引起的。旅游業回扣問題的解決已有很多文章給出了對策。其中，傭金是將回扣合法化的一個有效途徑，其實行也有一定的可行性。使傭金公開化、信息透明化，旅游咨詢公司的存在是必要的。借助媒體宣傳教育使人們認識到傭金存在的合理性，從意識上接受“購物旅游”，使導游將帶領游客購物看成是自己的職責的一部分，按規定嚴格履行自己的工作職責，也是很必要的。政府應嚴格監督，使整個旅游行業運作合理化。
參考文獻：
1、塔克洛著;朱大可譯.對尋租活動的經濟學分析[M].西南財經大學出版社,1999.
2、梁鑫鑫,張秀娟.旅行社經營現狀分析[J].科技咨詢導報,2007(179).
3、盧現祥,朱巧玲.新制度經濟學[M].北京大學出版社,2007.
關鍵詞：旅游業；歷史；現狀；邵陽
中圖分類號：F590 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2014）13-0255-02
在經濟欠發達但旅游資源豐富的地區，由于旅游業具有產業關聯度高、綜合帶動作用強等優勢，這些地區紛紛將旅游業作為區域經濟發展的新的增長點，以期調整產業結構，促進和帶動區域經濟發展。邵陽經濟欠發達，但旅游資豐富，在湖南省內僅次于張家界和長沙，居全省第三位。所轄縣市內現有4個國家A級景區，3個國家級風景名勝區，1個國家地質公園、1個世界自然遺產，2個國家森林公園，大小景區300景點余個，資源品類齊、品位高、數量多，為邵陽旅游業提供了巨大的發展空間。
一、邵陽市旅游業發展的回顧
邵陽的旅游業起步較晚，發展也一直不快。從20世紀80年代至今，邵陽市旅游業歷經了悄然孕育階段、初始階段、持續發展階段、新時期等四個階段。
1.孕育階段
20世紀80年代，邵陽武岡古城云山因生物資源蘊含豐富被湖南省政府于1982年批準建立省級自然保護區，但一直到1992年，國家林業部才在林場基礎上批準建立云山國家森林公園；同年3月3日山天然公園成立，并正式對外開放；第二年山被評為省級風景名勝區。這一時期因景區內基礎設施太差，周邊的居民只是出于對自然風光向往和對云山道教文化的朝圣而通過崎嶇的小路前往進行觀光，雖然這不能算是嚴格意義上的旅游活動，但為后來邵陽旅游業形成和發展奠定了基礎。
2.初始階段（1994―2001年）
2001年山又被國土資源部審定為第二批國家地質公園，以邵陽市九縣三區的周末周邊休閑游開始慢慢形成，但是這一階段的旅游活動并未成熟，只是起步階段。游客多為景區周邊的居民，一般是一些自發性的周末休閑游。到了2000年3月邵陽市第一家旅游社――邵陽宏達旅行社成立，邵陽市的旅游行業才逐漸發展起來，旅游業逐步規范化，形成了有組織性的大眾活動，2000年10月28日至31日邵陽市還舉辦了第一屆山旅游節，游客多達20多萬人。來邵陽游客人數比往年增長40%，揭開了邵陽旅游服務業的新幕。
3.持續發展階段（2002―2007年）
2002年山被國務院審定為第四批國家重點風景名勝區，邵陽市政府對旅游產業開始逐步重視起來，2002年編制了《邵陽市旅游發展總體規劃》，同年成立了“邵陽市旅游協會”，在旅游企業、市場和政府部門之間架設了“橋梁”。并參加了首屆湖南旅游節。2005年，邵陽市與桂林市正式簽署《桂邵旅游合作協議》；同年葉文智麾下的湖南山龍鳳旅游公司以7.6個億接管了山風景名勝區，景區管理改革邁出了新的步伐。市旅游局與武岡市政府成功舉辦“中國旅游策劃萬里行武岡峰會暨武岡旅游發展論壇”，協助城步苗族自治縣舉辦首屆“亞華乳業南山杯”中國?城步全國風箏精英賽；邵陽市市旅游局組團參加湖南旅游節暨首屆中國旅游精品博覽會、珠洽會等，邵陽旅游目的地的形象進一步加強，進入邵陽地區進行旅游的國內游客數量上有了可觀的增長。2006年全市共接待國內外游客391.2萬人次，實現旅游總收入24.3億元，分別比去年同期增長13.8%和27.2%。2007年武岡云山和隆回高洲溫泉被批準為3A級旅游景區，繼續推進旅游業發展政府主導戰略。《邵陽市旅游發展十一五規劃》確定了“十一五”期間邵陽市旅游業發展的基本思路和框架，把旅游產業作為重點支柱產業來培育。全市繼續舉辦舉辦山旅游節、苗族姑娘節，并且與桂林、張家界攜手開展旅游熱線服務，使邵陽成為連接廣西桂林、湖南張家界的“接點”和“紐帶”。據邵陽市統計局資料顯示，2002年全市共接待國內外游客180萬人次，旅游總收入6.6億元，到了2007年，全市共接待國內外游客430萬人次，旅游總收入29億元，比2002年將近翻了五番。
這時期，應該說是邵陽旅游業發展的第一個，發展迅速。旅游客源地也由原來的湖南省內擴展到全國。市旅游管理部門和經營部門也開始總加大了投資力度和宣傳的力度，旅游形式呈現多樣化。
4.新時期（2008年―）
2008年元月8日山龍鳳公司退出山經營權，6月1日，邵陽市新寧縣人民政府全額出資成立國有獨資公司―湖南山恒源國際旅游發展有限公司正式掛牌成立，新寧縣確立“旅游立縣”戰略，啟動中國旅游強縣創建工作。邵陽市政府認識到旅游產業的發展對經濟的促進和帶動作用，采取了很多有力的措施，積極營銷宣傳，參加全國各地的旅游展銷會和博覽會，加大了招商力度，積極引進外資，11月初在廣州舉辦了旅游招商洽談會，引資11.1億元，進一步促進當地旅游業的發展。2008年，邵陽市接待國內旅游者473萬人次，比2005年增長37.6%，年均增長11.2%；實現旅游收入32.48億元，比2005年增長70.1%，年均增長19.4%；①2008年全市旅游星級賓館已達33家，其中四星兩家，三星級6家；旅行社25家，其中國際社3家，國內社22家；等級旅游區4家，省級農業旅游示范點3家，省級工業旅游示范點1家；旅游業直接從業人員達到2萬余人。隨著2010新寧山被評為國家級4A景區以及申請世界自然遺產的成功，邵陽獲得了一張世界級的“名片”，山申遺的成功標志著邵陽旅游業的發展進入一個全新的時期。
這一時期是邵陽旅游業發展的一個轉折點，機會與挑戰并存，邵陽的多個景點基礎設施初步完善并且運行，多條跨市旅游線路開始基本形成，旅游產品開始多樣化，客源地開始從以本省為主轉移為國內為主。新時期邵陽市旅游業的發展進入了一個嶄新的階段，面臨著重大的機遇和挑戰。
二、邵陽市旅游業發展現狀分析
1985年之前，邵陽的旅游業發展基本處于空白狀態，經過近三十年的發展，邵陽旅游配套設施逐漸完善，逐步形成和呈現了觀光旅游為基礎，休閑度假為方向，文化主題為特色，鄉村旅游為補充的旅游格局。回顧邵陽旅游業的發展歷程，審視邵陽旅游發展的現狀，我們發現有如下特點：
1.政府主導力不夠強，發展目標不明確
2002年，邵陽市旅游業持續發展之初，確定了邵陽旅游的發展思路為“以山為龍頭、整合旅游資源、聯合打造山品牌、創建旅游大市、培育新興支柱產業”，至2004年，邵陽市旅游業戰略目標轉變為“建設旅游支柱產業”，2007年，旅游業的戰略目標成為“建立旅游大市、旅游強市”，2009年，邵陽市召開旅游工作會議，把發展的思路定位為“以市區為中心，以山為龍頭、堅持“三個結合”，突出六個重點，把旅游業發展成為重要的支柱產業”。由此可以看出，邵陽市對旅游業的整體發展把握不夠，思路不清晰，目標不明確。其次市縣都沒有設立專項旅游發展資金，要資金全靠向上面跑，基本沒有出臺支持加快旅游業發展的政策措施。
2.旅游資源豐富，但旅游產品不精，旅游資源的整合依然不夠
邵陽旅游資源豐富度在全省排名第三，但是邵陽市目前景區開發經營分散，點多面廣，規劃性不強，重復建設多的局面確是不爭的事實，尤其在開拓市場等方面單兵作戰，分散經營，互動性、互補性差。邵陽市旅游具有生態、紅色、人文資源的多樣性，但未能很好將各自特色統籌規劃到旅游總體形象之中。難以體現邵陽旅游業的整體形象，不利于提高旅游規模效益。我們有旅游資源精品卻因為交通等問題形不成精品線路。
3.旅游產品文化內涵不深，旅游產品類型單一
一是對旅游產品文化內涵挖掘不深。比如周敦頤老先生的《愛蓮說》名揚天下，古遺跡在邵陽，而且在市政府內，但是那個“出污泥而不染”的蓮花池就是找不到，一些生態景區有點看頭、沒有說頭，文化景區有點說頭、沒多少看頭，可參與性不強，缺乏足夠的吸引力。二是旅游產品類型過于單一，基本是以觀光為主，旅游產業鏈條短，各環節銜接松散。旅游景區基本停留在傳統的觀光層面，游客享受不到成熟旅游景點的“白天看景點、途中有購物、晚上觀演出”的“一條龍”服務，而是“白天看山看廟，晚上睡覺”，沒有或很少有旅游六環節中的“購”和“娛”，綜合效益上不去。
4.旅游收入增長緩慢，客源主要以國內甚至省內為主，游客停留時間短
2004年，全市全年接待國內外游客324.2萬人次，實現國內旅游總收入17.86億元，接待入境旅游者234人，國際旅游收入6.13萬美元，其中過夜旅游者191.43萬人次，約占整個旅游人次的3/5。經過四年的發展，2008年國內外游客473萬人次，實現國內旅游總收入32.48億元，入境旅游者不升反降，只有187人，國際旅游收入5.69萬美元，其中過夜旅游者288.53萬人次，依然約占整個旅游人次的3/5。從以上的數據我們就可以看出，邵陽市的旅游客源依然以國內和省內為主，景區品牌在國際上沒有什么影響力，同時過夜旅游者比例不高，游客停留時間短，導致旅游收入增長緩慢。
就目前而言，邵陽經濟相對落后，旅游業總體水平低于湖南省其他地區，旅游目的地形象沒有樹立，旅游影響力相對較低。邵陽市的旅游業總體發展水平還處于初始階段。
參考文獻：
[1] 莫曉紅.經濟欠發達地區生態旅游開發研究――以湖南省邵陽市為例[J].邵陽學院學報（自然科學版），2005，（2）.
[關鍵詞] 貴州旅游 SWOT分析 對策
一、引言
貴州旅游業興起于上世紀80年代，受地理位置和配套基礎設施的制約，初期的旅游業發展規模小，檔次低，通過多年的開發努力，特別是近年來省委省政府的高度重視，貴州旅游業無論在旅客人數，還是經濟收入等各方面都取得了較大進步。2007年，全省旅游業增長勢頭良好，全年共接待海內外游客6262萬人次，同比增長31.9%；實現旅游總收入512億元，同比增長32.36%。全年旅游收入凈增124億人民幣，比2006年增長47%，相當于全省GDP的18%，相當于第三產業增加值的45%,略高于全國的平均水平。“‘九五’看云南、‘十五’看四川、‘十一五’看貴州。”這是國家旅游局副局長杜一力對貴州旅游業的充分肯定和期望。旅游產業作為成長性很快的朝陽產業，抓住了將會成為貴州省重要的新的經濟增長點。我們要立足省情，正視貴州旅游產業發展現狀，看清自己的優勢和劣勢，充分把握機遇和迎接挑戰，以更大的決心、更有力的舉措，推進貴州省旅游產業又快又好發展。
二、貴州旅游業發展的SWOT分析
1.優勢分析（Strength）
(1)奇異的自然風光。貴州省地處亞熱帶溫濕季風氣候地帶，年均氣溫15度左右，冬無嚴寒，夏無酷暑，被評為國內惟一的“避暑之都”。貴州是山地王國，山地和高原占全省總面積的87%，其中70%以上是喀斯特地區。按照《中國旅游資源單體質量評估指標體系》，截止2007年底，全省建設世界自然遺產一處，國家級風景名勝區13個，省級風景名勝區59個，國家級生態示范區12個，國家森林公園21個，國家自然保護區8個，國家地質公園6個，國家水利風景區7個，國家礦山公園1個。這些自然風光充滿奇異的色彩，其中最負盛名的有：全國乃至亞洲最大的瀑布――黃果樹；被譽為“亞太奇觀”的地下明珠――安順龍宮；享有“舉世無雙” 的巖溶博物館――織金洞；被列為世界“人與生物圈”保護區網的喀斯特森林保護區――荔波茂蘭，及佛教名山、國家重點自然保護區――梵凈山。
(2)顯赫的紅色旅游資源。貴州可作為紅色旅游區開發的資源有60多處，如會址、烏江天險遺址、四渡赤水渡口遺址、婁山關戰役遺址等。在《2004-2010年全國紅色旅游發展規劃綱要》中，貴州被列為全國重點紅色旅游發展區。這些寶貴的文化旅游資源，為貴州開展紅色旅游提供了難得的優勢條件。
(3)獨特的原生態民族文化。貴州是少數民族集居區，由于地處偏遠，開發程度低，一些民族村鎮的格局保持得相對完整，許多古樸的文化傳統和生活習慣完好地保存下來，形成了獨具特色的原生態文化資源。如貴州黔東南地區的苗族，世界保護鄉土文化基金會把其列入了該組織在全球的18個保護圈之列；從1995年開始，在挪威政府援助下，貴州陸續建立了六枝、隆里、鎮山、堂安四個“生態博物館”。近年來，世界旅游組織又把貴州黔東南巴拉河流域的苗族村落和安順屯堡文化，列入了發展鄉村旅游的示范點。貴州各民族歷來以能歌善舞著稱，如苗族的“飛歌”，有“天籟之音”之譽的侗族大歌，布依族的“織布舞”，苗族、侗族的蘆笙舞等。貴州的民族建筑如吊腳樓、土司莊園、蘆笙堂、鼓樓等都是極具民族特色的建筑物。這些民俗文化，編織成了一幅幅色彩斑斕的貴州高原風情畫，成為獨具特色的旅游資源。
(4)源遠流長的國酒文化。中國作為世界三大酒文化發源地之一，在漫長的歷史發展中積淀了豐厚的酒文化。香飄四海的茅臺酒，起于秦漢、熟于唐宋、精于明清、尊于當代，在中國酒文化史上輝映了兩千多年，是我國名酒之冠，享有“國酒”、“外交酒”的美譽。在長期的釀酒和飲酒過程中，貴州茅臺鎮人民創造了絢麗多姿的酒文化，這為發展以酒文化為主的工業旅游提供了前提條件。
(5)區位優勢。貴州在宏觀區位上處于大西南中部，屬近海的內地前沿，周邊省市區人口稠密，經濟發展快，旅游消費能力強，客源充足。既便于接待東南沿海和港澳臺地區游客觀光旅游和休閑度假，又是內地游客赴沿海開發地區旅游的重要通道，有利于發展過境旅游。同時，貴州在旅游區位上處于桂林、石林、九寨溝、三峽等旅游熱點的中心區，有利于加強橫向聯合，建立高端旅游網絡系統。
2.劣勢分析（Weakness）
(1)景區景點資源整合不夠，整體競爭力和吸引力有待提高。目前,全省旅游區景點，由于產權關系、地方和部門之間利益沖突等,導致政出多門,分頭管理,景區缺乏統一規劃,景點開發各自為陣、孤立作戰、分散經營,區域之間、部門之間缺少有效合作,影響和制約了旅游資源的整體開發,區域旅游資源得不到合理整合,旅游產業整體競爭優勢尚未形成。
(2)旅游產業鏈條上還存在瓶頸和薄弱環節,綜合配套不夠完善。旅游六大要素及其相關產業發展不協調,產業結構尚處在資源開發的初級階段。旅游信息服務、交通運輸、旅游商品、餐飲住宿、保健娛樂等關聯產業還不夠完善配套，尤其在旅游購物方面，特色旅游商品開發力度不夠，普遍存在旅游商品研發能力弱,文化內涵淺,產品檔次低、結構雷同,在旅游消費中比重過低等問題。
(3)專業人才奇缺。貴州旅游從業人員的整體素質低，專業水平差，缺乏高層次的研究和管理人員。特別是缺乏能對景區自然環境進行監測的專業從業人員，同時也缺乏旅游導游人才，旅游規劃人才，旅游營銷人才，旅游電子商務人才及會展人才。
(4)信息化建設滯后。貴州省旅游從業人員的計算機網絡知識相對貧乏，這是貴州省實現旅游網絡信息化的主要不利因素；另外，有些部門對建立旅游網絡信息化在認識上、管理體制上存在一些問題，致使貴州旅游成為全國專業旅游網絡信息管理系統滯后的省份。
3.機遇分析（Opportunity）
(1)國內外旅游業的快速穩定發展。21世紀世界經濟將進入新一輪上升階段，為旅游業的發展提供了極廣闊的市場空間。據世界旅游組織預測，到2020年，中國將成為世界第一大旅游目的地和第四大旅游市場。隨著我國全面建設小康社會的推進，我國人均GDP將由1000美元向3000美元跨越，旅游已經成為居民消費結構轉型的重要內容，旅游消費需求逐年大幅提升。
(2)西部大開發戰略的實施和不斷推進。國家勢必會繼續加大西部地區基礎設施建設的投入，加快西部地區對外開放、推進西部地區的城市化建設進程，有效改善西部地區生態環境，這為西部地區旅游業加快發展創造了有利條件，使西部地區旅游業有望成為受惠最早、最具活力、發展最快的產業。
(3)各級政府大力扶持。2002年，貴州省委、省政府制定了《關于加快旅游業發展的意見》，提出至2010年力爭把貴州建成多民族特色文化和喀斯特生態旅游的重要目的地，成為中國西部旅游熱點地區。同時，世界旅游組織和世界銀行首次合作提供貸款資助，由省政府、國家旅游局、世界旅游組織共同編制了《貴州省旅游發展總體規劃》。幾年來在《總規》指導下，陸續完成了各市、州、地旅游發展總規劃及各種專項旅游規劃，形成較完整的全省旅游規劃體系，使旅游業按照“規劃先行、保護第一”的原則，走上可持續發展之路。從2006到2008年，省委、省政府組織召開了三屆貴州旅游產業發展大會，同時還成功舉辦了“多彩貴州”歌唱大賽、旅游商品設計大賽、原生態民族文化藝術節、貴陽避暑節、遵義酒文化節等系列活動，全力打造“多彩貴州”形象品牌，省領導還親自帶促銷團到海內外宣傳推介貴州旅游，形成黨政推動、齊抓旅游的大好局面，掀起了中外游客到貴州旅游的新。
(4)交通設施的進一步改善。2007年，省委、省政府出臺了《關于進一步加強旅游基礎設施建設的意見》，加快了以交通為重點的旅游基礎設施建設，全省航空、鐵路、高速公路組成的立體交通網絡已經形成，旅游交通大為改善；貴陽龍洞堡國際機場由4D級擴建為4E級，并建成了6個支線機場，開辟了通往中國香港、泰國、新加坡、韓國的海外航線和旅游包機，日前又開通了兩岸周末聯程旅游包機。
4.挑戰分析（Threat）
(1)與其他旅游地的競爭。貴州旅游正遭遇四川、云南等鄰省的激烈競爭。貴州雖具有獨特的旅游資源，但也有一些自然、人文旅游資源與周邊鄰省相似，旅游客源市場相近。如何做到人無我有、人有我優，不斷提高旅游產品知名度是保持競爭力的關鍵。
(2)旅游開發過程中對天然環境造成破壞。貴州的自然景觀和文化遺產既豐富又脆弱，特別是不可再生的自然和歷史文化遺產，一旦破壞很難恢復。例如一些早期開發的村寨，由于開發水平低，缺乏經驗和有效管理，隨著游客的涌入而迅速人工化和過度商業化，甚至流于庸俗化。失去了傳統文化的真實與質樸。
(3)民族民間文化的衰落。貴州在開放市場條件下，民族民間文化面臨嚴峻挑戰：首先是少數民族有形文化的流失與衰退。現在許多民族村寨里年輕人都不懂傳統手工制作；其次是行為文化和精神文化的流失與衰退。貴州各少數民族都有自己的傳統節日，但隨著生產和生活方式的變化，一些節日在歷史發展中逐漸消失；第三是語言文化的萎縮。現在許多少數民族年輕人已經不會說自己本民族的語言。
三、促進貴州旅游業發展的對策思考
1.實施旅游精品戰略。以旅游產品體系建設為重點，加快資源優勢向經濟優勢的轉化。以國際、國內旅游市場需求為導向，在不斷鞏固和完善現有觀光、度假旅游的同時，大力發展生態旅游、鄉村旅游、文化旅游和紅色旅游，突出特色，打造一批交通便捷、環境優美、安全舒適、服務配套、在旅游市場上影響大、競爭力強的旅游精品，建設一批重點旅游城市、特色旅游城鎮及民族文化村寨，構建起初具規模的特色旅游產品體系。
2.加強區域旅游合作。按照“資源共享、市場共拓、優勢互補、互利共贏”的原則，以資源為載體，以交通為紐帶，發揮比較優勢，明確區域旅游發展方向，確定功能定位和區域分工，促進資源在空間上的有效配置。加強與國內外旅游界的合作及與重點客源城市的協作，聯合周邊省區市共同策劃推出省際特色線路，形成開放、聯動和多元化的市場格局。不斷推進川黔渝、滇桂黔、湘渝黔等多邊合作。
2.實施人才興旅戰略。以旅游業為新興產業的貴州省，旅游發展最缺乏的不是資金，而是思路和人才，進一步加快旅游院校教育、職業資格認證教育和崗位培訓的協調發展，擴大旅游教育培訓與國際間合作與交流，在穩定和用好現有人才的基礎上，形成吸引國內外優秀人才服務貴州旅游業的良好機制和有效渠道。加大對旅游人才資源開發的投入，建立健全多元化的旅游教育投入機制，努力培養造就一支適應旅游業快速發展需要的高素質人才隊伍。
4.樹立強烈的品牌意識，打造具有貴州文化特色的旅游品牌。品牌戰略是現代旅游業的一種核心戰略，可以給旅游業帶來多種綜合效益。要想使貴州成為一個真正的旅游大省，就必須從文化入手，打造具有貴州特色的文化旅游。貴州旅游文化最突出的亮點就是喀斯特地質文化、文化、原生態少數民族文化、國酒文化等。我們應該盡力挖掘旅游景點深深積淀的文化底蘊，將之反饋給游客，從而吸引更多游客到來。通過品牌與旅游的“聯姻”，以人文資源提升貴州旅游品牌。
5.推動旅游目的地營銷系統（DMS）建設，建立健全旅游統計體系、旅游信息調查制度和假日旅游預報制度，提高旅游辦公自動化及電子政務應用水平。建立旅游咨詢服務機構，提供旅游市場信息服務。發展旅游電子商務，推進網上查詢、預訂和結算。
參考文獻：
[1]劉 愛:充分發掘貴州旅游資源的內涵[J].當代貴州,2007(5):P12～13
關鍵詞：阜陽市 旅游業 發展問題 發展模
阜陽市位于安徽省西北部，地處淮北平原腹地。總人口900萬人，面積9775平方公里，耕地58.5萬頃。轄界首市和太和、臨泉、阜南、潁上四縣及潁州、潁東、潁泉三區。悠久濃郁的歷史文化遺留下了文峰塔、白雀寺、古窯址，時代文化遺址，白云庵、尤家花園等眾多的人文景觀。但是隨著旅游業的進一步發展，也突顯了一些問題和發展壓力，就其旅游業存在的問題及其發展模式進行以下淺析和探討。
一、旅游資源現狀
1.豐富多樣的人文景觀。阜陽市歷史悠久，歷史遺留下的人文景觀不計其數。其中主要的景點為文峰塔，奎星樓，管鮑祠，甘羅墓，潁州西湖。還有今天所建的小張莊風景區，迪溝風景區，淮上公園，阜陽生態園等。
2.景色秀麗的自然景觀。國家AAAA級自然風景區八里河，位于潁上縣八里河鎮，潁淮兩河的交匯處，距縣城6公里。八里河原來是潁上城南的一個天然內湖，憑借著優美的水域風光，整個風景區依湖而建，其風景秀麗，生態環境良好，還被聯合國環境規劃署授予“全球生態環保500佳之一”。
秀麗的淮河風光加之沃野千里的皖北平原，為阜陽市旅游資源增加了一抹清秀的自然風光。
二、阜陽市旅游業發展存在問題
1.景點分散，集群較差；優勢不突出，缺乏特色。通過對阜陽市旅游資源的分析，就可以明顯看出旅游景點的分布較散。距市區遠近不一，集群情況較差。
2.旅游設施配套不完善，服務質量差。一般旅游包含“食、住、行、游、購、娛”六大要素，但阜陽市旅游業的收入僅僅靠游來實現，其他要素嚴重缺失。首先是在交通方面，各景點之間沒有十分明晰暢通的路線，這給游客的出行帶來了極大的不便。其次，旅游消費品開發較少，品種單一，不能很好的滿足游客在消費方面的需求。最后是服務質量問題，缺乏高素質的導游，吃、住、行、購娛不能統一協調發展。
3.旅游資源開發管理和保護不夠。隨著旅游業的逐年發展，游客接待量的劇增，給景區的環境承載力帶來嚴重的壓力。環境是旅游的基礎，旅游業如果要成功和持久，需要對目的地的風光和歷史遺產進行保護[3]。阜陽市旅游尤其是以生態和農業為特色，對環境的保護十分應急。在發展中，只注重了對旅游資源的開發利用，缺乏了相應的保護措施，對歷史人文資源和古跡的搶救和保護不夠。
三、阜陽市旅游業發展模式
“十五”以來，阜陽市旅游業發展已初具規模，隨著旅游業的日益發展，其也形成了一定的發展模式。
1.以三個國家AAAA級風景區為主導，奎星樓、小張莊、文峰塔等為主體的發展格局。作為阜陽市旅游業重點建設的三個國家AAAA風景區，八里河風景區，阜陽生態園和迪溝生態旅游風景區就是阜陽市發展旅游的招牌。
2.以生態旅游為特色，發展新皖北旅游業。阜陽市旅游業發展，它具有悠久的歷史文化，憑借豐厚的文化積淀加之人們智慧勤勞的開發，全市的旅游業迅速發展，并首開我國生態環保與農業觀光旅游的先河。
3.發展以“生態”+“淮河風情”+“管子文化”+“佛教文化”等為一體的綜合旅游發展模。阜陽市充分利用豐富的一體化的發展模式，這有利于旅游業整體效益的發揮，在各個旅游景點特色充分發揮的同時使得旅游整體的完整性得以顯示，使得旅游資源結構合理，有效增強了阜陽市旅游業的市場競爭力量。
四、旅游業存在問題相應對策及發展模式的探討
旅游發展模式業已形成，發展存在問題丞待解決。只有很好的解決了這些發展中的以及潛在的發展問題，才能更好的發展未來的旅游業。
1.完善旅游服務設施，提高旅游服務質量，提高旅游業發展效益。阜陽市旅游業的發展日益受到一系列瓶頸問題的制約，對此，要想更好地發展旅游業需要采取一系列措施來解決這些發展中的問題。首先是對旅游服務設施的改善和提高旅游服務質量問題，對旅游軟硬件環境的建設問題，要加對旅游的支持和建設投入，尤其是對旅游景點之間交通線路的建設。交通是聯系客源和目的地的橋梁，是旅游的通道和媒介，是構成完整的旅游功能系統的必要組成部分[4]。
2.加強生態保護，創建生態文明新皖北旅游特色發展模式。阜陽市旅游業以農業生態為其主要特色，生態保護顯得尤為重要。在今后發展中，要不斷完善生態農業游，生態鄉村游的品牌，注重開發與保護相結合的可持續發展。旅游的可持續發展實質就是要求旅游與自然、文化和人類生存環境成為一體。并通過四者之間的平衡關系，使旅游目的地各具特色[5]。
3.立足現狀，做好長遠規劃和跨區域發展模式規劃。阜陽市旅游業現狀主要是日益發展的旅游業存在的一些問題，關于旅游業發展決策方面積極性不高，支持力度不夠，發展旅游業的意識有待加強，為了讓旅游更好的在經濟發展中發揮重要的作用，需要進一步的做好關于發展旅游的規劃，突出阜陽旅游的特色。此外還要推進旅游服務標準化，建立旅游信息管理系統，研制和開發具有安徽歷史文化內涵和本地特色的旅游產品，培育旅游商品市場，實現旅游業與相關產業的結合。
參考文獻：
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[3]趙榮，王恩涌，張小林等.人文地理學.北京：高等教育出版社，2006，313.
關鍵詞：基尼系數 旅游業 區域差異 四川省
國家統計局公布居民收入的基尼系數2003年為0.479，2012年為0.474，近十年全國居民收入的基尼系數基本保持在0.48左右，表明我國的居民收入差距大。旅游業往往被認為是縮小區域差距的重要產業。四川省是我國的旅游資源大省和旅游經濟大省，從旅游總收入、國內旅游收入和旅游外匯收入等旅游統計數據看，四川省市域旅游業的區域差異明顯，2001年巴中市旅游總收入最低，為1億元，成都市最大，為152億元，二者相差151億元； 2011年甘孜州的旅游總收入最少，為30.0億元，成都市的旅游總收入最大，為807.56億元，二者相差777.56億元。從規模看四川省市域旅游業的區域差異在擴大，那么，旅游業是否真正促進了市域經濟的均衡發展？對此，本文擬從人均指標，采用基尼系數對四川省市域旅游業發展差異進行定量分析，認識旅游業在市域經濟發展中的作用，目的是促進四川旅游業的持續和均衡發展，實現四川建設“旅游經濟強省”的目標。
1 研究方法與數據來源
1.1 研究方法
梳理已有文獻，發現對區域旅游業發展差異的研究方法主要有：洛倫茲曲線法、基尼系數法、變異系數法、地理集中指數法和泰爾指數法。研究者們通常采用人均收入值來測量區域收入分配的平均程度，避免了人口規模對收入差異產生影響。基尼系數是衡量區域收入差距的重要參數，其值域為[0，1]。國內外學者普遍認為基尼系數G0.5表示收入差距懸殊。本文以四川省行政區劃為基礎，以21個地市州（包括：成都市、自貢市、攀枝花市、瀘州市、德陽市、綿陽市、廣元市、遂寧市、內江市、樂山市、南充市、眉山市、宜賓市、廣安市、達州市、雅安市、巴中市、資陽市、阿壩州、甘孜州和涼山州）為基本單元考察四川省旅游業發展的市域差異總體情況。以各市州人均旅游收入（包含人均旅游總收入、人均國內旅游收入和人均旅游外匯收入）為測度指標，應用基尼系數法來定量分析四川省市域旅游業發展的差異。基尼系數的具體計算步驟如下：
旅游總收入按來源可分為國內旅游收入和旅游外匯收入，則第i地域單元的人均旅游總收入f可分解為2項，進行基尼系數分解的計算公式為：
式中Gf表示f分項收入的基尼系數，Cf表示f分項收入的集中率，wf為f項收入來源在總收入中的比重，wfi為第i地域單元f收入在旅游總收入中的比重（wfi=pimfi/uf，uf為地區f分項收入的人均值，mfi為第i地域單元中f分項收入的人均值），Qfi=■wfk為f收入來源從1到i的累積收入比重。計算Cf時，樣本必須按照mi的值由小到大進行排序，而計算Gf時則必須按照mfi值由小到大排序。wfCf/G可以用來衡量f分項收入對基尼系數的百分比貢獻。
以t和t+i表示時間，則在時間i內的基尼系數變化量ΔG可以表示為：
收入差異的變化可分解為三部分，第一部分稱為結構性效應，是由收入比重變化引起基尼系數的變化，第二部分為收入集中效應，是由收入集中率變化導致的基尼系數的變化，第三部分為綜合效益，由收入比重和收入集中率共同變化導致的基尼系數的變化。
1.2 數據來源
本文所需的統計數據包括2001年至2011年四川省21市州的人口數（常住人口）、旅游總收入、國內旅游收入和旅游外匯收入以及全省總人口、旅游總收入、國內旅游收入和旅游外匯收入。旅游統計數據來源于四川省旅游局，而人口統計來源于四川省統計局網站中的四川統計年鑒。
2 四川省市域旅游業發展差異的量化分析
2.1 基于人均旅游收入的基尼系數
基于四川省21市州2001-2011年的人均旅游總收入、人均國內旅游收入和人均旅游外匯收入數據，經計算得出相應的基尼系數（見表1）。
從表1可以看出，無論是人均旅游總收入、人均國內旅游收入還是人均旅游外匯收入的區域差異均呈現出逐漸縮小的趨勢。四川省人均旅游總收入基尼系數從2001年的0.575持續下降到2010年的0.313，從2006年開始，人均旅游總收入的區域差異開始低于基尼系數為0.45的警戒線，從2008年開始進入相對合理的范圍；人均國內旅游收入的基尼系數與人均旅游總收入的基尼系數趨勢相同，但值要略小些，表明旅游業（尤其是國內旅游業）在縮小區域人均收入、促進區域均衡發展中起到重要作用。從四川人均旅游外匯收入的基尼系數看，雖然總體呈現下降趨勢，但其值一直處于較高水平，表明市域入境旅游的區域差異懸殊，入境旅游起著擴大區域差異的作用。
2.2 基于收入來源的基尼系數分解
四川省各地市州的人均旅游總收入由人均國內旅游收入和人均旅游外匯收入兩項構成，因此可以分別考察兩個分項收入下的收入差異（用集中度表示）以及各收入分項對收入差異的貢獻率（用貢獻度表示）。按旅游收入來源對基尼系數進行分解，計算結果見表2。
由表2可知，2001-2005年期間，人均國內旅游收入集中率人均旅游總收入基尼系數，表明國內旅游收入在旅游總收入中的比重增長導致基尼系數擴大，造成市域旅游收入不均。而2001-2011年，人均旅游外匯收入的集中率均高于人均旅游總收入基尼系數，表明旅游外匯收入在旅游總收入中的比重增長會擴大旅游收入分配的市域差異。這說明目前要縮小四川省市域旅游業發展的差異，各地市州應該強化國內旅游業的發展，以提高國內旅游收入在旅游總收入中的比重。
2001-2011年間，人均國內旅游收入貢獻率呈現增長趨勢，而人均旅游外匯收入貢獻率呈現波動下降趨勢，且前者遠遠高于后者，一方面說明人均國內旅游收入對人均旅游總收入的市域差異變化的貢獻率遠遠高于人均旅游外匯收入，另一方面說明四川省市域人均旅游總收入的差異主要是由人均國內旅游收入分配的差異性所致。
2.3 基尼系數變化的分解
基尼系數變化的原因可歸結為結構性效應（受收入比重變化影響）、收入集中效應（受收入集中率變化影響）和綜合效應（收入比重變化和收入集中率變化共同影響），對四川省人均旅游總收入基尼系數變化的分解計算結果如表3。表3顯示，2001-2011年間，人均旅游總收入基尼系數變化的結構性效應值為正值，表明促進差異擴大，即國內旅游業和入境旅游業產值比重變化有擴大四川省市域人均旅游總收入差距的作用；收入集中效應值大多為負值，表明具有促進差異減小的作用，即國內旅游業和入境旅游業的產業空間分布具有減小市域人均旅游總收入差距的作用。二者的綜合效應值極小，可以忽略。大多數年份的結構性效應值高于收入集中率效應值，表明人均旅游總收入基尼系數變化主要是由結構性效應所致，即國內旅游業和入境旅游業產值比重變化是造成四川省市域人均旅游總收入差異的主要原因。
3 結論
對四川省市域旅游業發展差異分析，本文得出如下結論：
3.1 人均旅游總收入、人均國內旅游收入和人均旅游外匯收入的區域差異均呈現出逐漸縮小的趨勢，國內旅游業在縮小區域人均收入、促進區域均衡發展中起到主導作用，而入境旅游起著擴大區域差異的作用，從2008年人均國內旅游收入的基尼系數開始進入相對合理的范圍。
3.2 人均國內旅游收入對人均旅游總收入的市域差異變化的貢獻率遠遠高于人均旅游外匯收入，四川省市域人均旅游總收入的差異主要是由人均國內旅游收入分配的差異性所致。
3.3 人均旅游總收入基尼系數變化主要是由結構性效應所致，國內旅游業和入境旅游業產值比重變化是造成四川省市域人均旅游總收入差異的主要原因。
四川省旅游業發展的區域差異具有縮小趨勢，即旅游業呈現出均衡發展態勢，造成這種態勢的原因有很多，其中旅游吸引物數量與質量、交通區位、區域經濟發展水平和政府政策是影響市域旅游業發展差異的主要因素，筆者將在今后的論述中對其進行深入探討。現階段，要縮小四川省市域旅游業發展的差異，各地市州應該強化國內旅游業的發展，以提高國內旅游收入在旅游總收入中的比重。
參考文獻：
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陜西，一座千年古城，歷史悠久，源遠流長。資料顯示，2015陜西省鄉村旅游投資131.59億，鄉村旅游接待1.4億人次，旅游收入158.9億元。“十二五”期間，全省鄉村旅游接待人數和收入分別平均增長30.3%和30.8%。目前，全省有農家樂、農場、莊園2萬戶，從業人數達23萬人，通過旅游業脫貧人數約60萬人，占全省脫貧人數的15%。新形勢下，鄉村旅游業已成為全省旅游業發展的新引擎。
一、陜西鄉村旅游業發展的經濟影響
1.實現鄉村勞動力轉移，緩解鄉村就業壓力
鄉村旅游業的興起成為轉移農村勞動力的重要途徑，大部分男青年在農閑時外出打工，剩余的人在家種地就造成了人才的閑置，鄉村旅游業發展起來，能夠使剩余的人力被充分利用。據資料顯示，我國整個旅游業經濟帶動的就業人口總數每年達300萬人，5年共創造就業崗位1500萬個，其對擴大城鄉居民就業率的作用不趨小視，它不但能緩解鄉村人就業問題，還能帶動經濟發展，完成對農業的轉型。“十二五”規劃期間，陜西鄉村旅游共解決就業人口達23萬人次，有力地促進了農村剩余勞動力轉移，緩解了就業壓力。
2.帶動周邊經濟，提高鄉村生活水平
當鄉村旅游業發展起來，周邊的樓盤、土地的價值等也跟隨著上漲，還能為周邊的農副產品帶來大市場，一個完整的產業鏈一定是連接著生產者和消費者，這樣，農民與各種飲料、農副產品、山貨的供應商保持著長期穩定的合作關系，也能夠帶來穩定的收益，為鄉村經濟收入提供了新來源。
3.調整產業結構，帶動其他行業發展
旅游業主要圍繞食、住、行、娛、游、購六個大要素，旅游景點為主要領頭羊，其他附屬要素也缺一不可，它能刺激消費者消費，擴大新的消費市場，拉動新的消費項目。過去農民以種地為主，如今旅游區的農民以旅游接待為生，還可以賣一些特產或者農副產品，從而擴大了農產品的銷售渠道，地方特產遠近聞名，吸引來了更多的顧客，也是顧客感受到農民的樸實，形成一個良性循環的旅游產業鏈，調整了整個產業的結構。
4.加速鄉村走入小康社會，現代化建設和鄉村設施改善
有了經濟來源，鄉村很快能夠走入小康社會，國家提倡的改善鄉村落后的政策也能被快速推進，有利于縮小城鄉差距，促進鄉村經濟社會的協調發展。這樣發展下去還能間接催生新型農民，提高農民文化素質，改善農民的形象。
二、目前陜西鄉村旅游業發展中存在的問題
1.鄉村旅游投入迫于窘境，基礎設施和生態環境改善尚有困難
資金是每一個項目的虎口，相比起傳統旅游業，鄉村旅游資源分散，原生態的旅游資源多數交通不便，因此在開發階段遇到很大的瓶頸。資金、技術、人才等生產要素的投入，道路、通信等基礎設施和修整、改善生態環境都是很大的問題。甚至于一些地區鄉村旅游的先期投入與預期的經濟收益不成正比例，各方面與預期設想也有偏差。
2.鄉村旅游開發特色不明顯，雷同現象嚴重，缺乏多元化產業
鄉村旅游的本質應是特色，最大的賣點也應是它的特色，目前全國鄉村旅游的主要問題是特色的開發不夠明顯，雷同現象嚴重，業態也過于單一。陜西省內也有許多鄉村旅游地也都有著自身特有的鄉村旅游發展模式與特色。如以鄉村活化文化的關中民俗文化旅游體驗地――袁家村，開放型品質民俗文化體驗地――馬嵬驛，有山有水有故事――青木川，還原關中民俗生態的休閑體驗旅游目的地――周至水街。這些品牌化的鄉村旅游地是我國鄉村旅游發展的模范，對我國其他地區發展鄉村旅游也有至關重要的作用。但是，這些景區的開發模式也存在一定雷同，特色優勢不明顯。
3.原生態保護與商業化的矛盾
鄉村文化是發展鄉村旅游的靈魂，是最有特色的廉價品牌宣傳，但是在商業需要的發展下，使鄉村文化的韻味逐漸發生了變化。生態地為了增加對顧客的吸引，盡力改造環境，增加顧客的舒適度；對當地的建筑和一些山坡進行了維護、修整；為了方便更多旅客的到來，鄉村修建了公路，但這些原始的環境都被改變，沒有最初的特色，使原生態鄉村文化的傳承和保護受到了威脅。
4.鄉村旅游品質有待提高
從目前陜西一些典型的鄉村旅游開發模式來看，還存在求量擴規模，但旅游品質不高的現象。主要表現在：景區基礎設施建設不到位，如公共衛生間、停車場、餐館嚴重缺乏；餐飲住宿環境較差；景區工作人員服務水平低等方面。同時，亂扔垃圾、隨意刻字留名等旅游不文明現象也在一定程度上降低了鄉村旅游的發展品質。
結論與建議
由以上分析可以看出，陜西鄉村旅游業發展對當地經濟發展、提高農民生活水平起到了一定的促進作用。在后續發展鄉村旅游中可注意以下幾個方面：
1.注重鄉村旅游景區的基礎設施建設；
2.適度開發、合理開發，在開發的過程中注意對原生態的保護；
【關鍵詞】旅游 瓶頸 途徑
貴州省旅游業通過近幾年的政府的大力扶持，對旅游業發展的重視和旅游資源的開發已經取得了明顯的成果，如表1所示：
從數據來源：貴州省統計年鑒2014
由表1可知，從2001年到2014年，貴州省旅游業的發展趨勢雖然稍有波動，但總體發展勢頭良好，保持增長。就2016年春節六天假期全省就接待游客1548.78萬人次，同比增長30.2%；實現旅游總收入67.42億元，同比增長32.7%。雖然貴州省旅游業的發展取得了進展和大的跨越，但仍然存在著一些不足從而影響旅游業更好的發展，本文從基礎設施、市場營銷、服務質量等方面分析貴州省旅游業發展過程中的瓶頸，主要有以下幾點：
（一）基礎設施不完善
貴州省地處云貴高原，省內地貌以山地為主，由于其多山的緣故導致貴州省交通通達度不高，在2014年以前，貴州省都沒有通高鐵，對于選擇來貴州旅游的游客大部分只能選擇火車或者飛機，但由于機票價格較貴，而火車由于歷時長、環境嘈雜，多數旅客不愿選擇，因此交通基礎設施的不完善是貴州省旅游業發展的瓶頸之一，交通的不便直接影響了人們將貴州作為旅游目的地首選的欲望；而景區配套基礎設施的不完善也影響了游客對于旅游景區的滿意度，在大多數景區對于相應的住宿、購物、餐飲等方面的配套設施由于當地經濟的不發達，導致環境不佳，在經營上也缺乏現代化氣息和特色，并且零散，不能給游客帶來良好的體驗和旅游經歷。
（二）市場營銷不佳，知名度不高
貴州省擁有者美麗的自然風光，山清水秀，境內的“紅楓湖”景區，素有高原明珠之譽，面積相當于6個杭州西湖，但國內外對于該景區的知曉度卻很低，而杭州西湖卻每年都會吸引上千萬的游導致出現人群擁堵現象，一方面是由于杭州西湖本身具有的“美好的傳說”，而另一方面不得不歸功于江蘇省在旅游業推廣方面對于西湖的品牌營銷，已將杭州西湖打造成杭州名片，是游客紛至沓來。
諸如此類的還有貴州省的“鎮遠古鎮”，鎮遠古鎮有國家級風景名勝區舞陽河、國家級重點文物保護單位青龍洞古建筑群、日本在華反戰同盟"和平村"舊址、省級風景名勝區高掛河，以及保持明清風貌的古民居、古巷道、古碼頭等省、縣級文物古跡160余處。城內氵舞陽河自西向東呈"S"型蜿蜒貫通全城，形成了"九山抱一水，一水分兩城"、山水城渾然一體、天人合一的獨特的太極圖古城風貌，但同樣該古鎮的知名度卻遠遠低于湖南的“鳳凰古城”，因此市場營銷力度的不足導致了景區知名度不高，降低了景區的吸引力。
（三）景區服務人員素質不足，服務質量不高
貴州省旅游業特色在于少數民族文化，因此大多數景區的從業人員和經營商家以當地居民為主。而貴州省由于其經濟不發達，并且地理位置不優越，教育普及程度相對于發達省份較低，對于少數民族較多的地區就更是如此，這直接導致了景區從業人員的職業素質總體不理想，在職業素養上不如發達地區，景區從業人員的服務態度、和經營管理能力就直接影響景區的對外形象和對游客的吸引力。
在分析了貴州省旅游業發展過程中的瓶頸后，本文提出以下五條關于貴州省旅游業的后續發展途徑。
（一）完善旅游景點基礎設施的建設
一個旅游景點最讓人關注的就是它的自然景色和人文風光，其次就是該景點的基礎設施。人們在游玩的過程中，很少會一直在行走，當他們累了時，如果正好有一個場所可以讓他們休息，或是每隔不遠處就有一個公共衛生間，那么游客在游玩的過程中會少了很多煩惱，這會讓他們對這次的旅行留下很深的印象。他們就很可能會再次來游玩，或是推薦身邊的親朋好友前來游玩。這樣一來，整個貴州省的旅游業都會有一定程度上的發展。所以，完善旅游景點的基礎設施建設，對貴州省的旅游業發展有很重要的意義。
（二）加大宣傳力度，拓寬營銷渠道
旅游業的發展離不開好的宣傳，宣傳的方式一定要多樣化。最基礎的就是電視、報紙、廣告等宣傳，但在當今這個科技快速發展的時代，互聯網和新媒體的力量也不容小覷。首先，應該利用這些方式多多宣傳貴州省的著名旅游景點，讓更多的人了解貴州；其次，就是要在互聯網和電視上更多的展示貴州省的自然風光和風情文化。市場營銷渠道也應該隨著宣傳方式的增加而變得豐富，針對不同的目標市場，要選擇合適的方式來銷售，在不讓游客覺得反感的前提下，完美地展現自身的優點，讓游客自己有來貴州游玩的想法，以此來不斷拓寬市場。在這樣的宣傳和營銷下，總會有人慕名而來。
（三）加強對景區工作人員的培訓
對景區工作人員的培訓主要有兩個方面。第一，是對景區工作人員職業技能的培訓，比如：娛樂設施操作員的操作方法、飼養員的基礎知識以及景點解說員的語言能力等。相關工作人員只有先把職業技能提升上去，才能讓游客覺得專業和可靠，而且只有這樣，他們在工作過程才能更加得心應手，有能力去應付一些突如其來的情況。第二就是對景區服務人員的素質培訓，要提高他們整體的素質，培養他們的耐心，使他們面多接踵而來的游客能始終保持激情，微笑為每一位游客服務。如果他們不能保持微笑，當游客人數一多時就變得急躁，態度也變得不友好，那么會使游客對整個貴州省的旅游業都留下不好的印象。只有提高景區工作人員的綜合素質，游客才能真正在游玩的過程中得到放松，獲得快樂。
（四）大力發展本地的特色旅游路線
貴州省在旅游業上有著先天的地域優勢，適宜的溫度和優美的風景就是他最好的資本。所以，貴州省應該把握這一優勢，繼續發展其特色路線，以此吸引更多的游客。具體來說，可以按照日程的長短，將不同的景點劃分在一條路線上，重新組成更多的特色方案，讓游客在選擇一條路線的同時，可以直接游玩好幾個景點。
（五）加大對旅游業的政策支持
一個城市旅游業的發展離不開政府的支持，貴州省政府應該給予本地旅游產業更多的幫助。首先，政府應該加大對旅游業的資金投入，這樣，各旅游景點才能更好的制定適合本景點發展的新的模式，開發出更能吸引人的旅游方案。其次，政府應當適當地給予旅游行業更多的優惠政策，減少他們運營過程中的負擔。最后，政府在與其他城市的交流中，也可以在合適的時機宣傳一下本地的旅游景點，以此來更進一步地促進貴州省旅游業的發展。
總的來說，貴州省正處在發展的階段，政府應該抓住機遇，把握優勢，積極制定合理的政策來解決貴州省旅游業在發展過程中遇到的瓶頸，尋求更多的發展途徑。這樣一來，貴州省旅游業的發展會越來越好，越來越穩定，整個貴州省的發展也會越來越快。
參考文獻：
1我國國內旅游業的發展現狀
改革開放以來，我國的經濟發展取得了巨大的進步，人民大眾的生活水平得到了極大的提高，老百姓從僅僅對物質生活的追求到對精神文化生活的高要求，旅游就成為了人們一個重要的消遣的娛樂方式。但畢竟我國的人均消費能力有限，旅游業中仍然很多呈現的是低消費旅游團隊、旅游項目單一等現象。盡管政府相關部門進行了大量的資金投入在旅游業的硬件和軟件建設上，但仍然無法滿足人們對更高品質、更高要求服務的旅游業的發展需求。我們可以把這些具體的狀況總結如下。
據相關部門統計，2015年全年接待國內外旅游人數超過41億人次，旅游總收入達413萬億元。其中，中國公民出境旅游人數達到12億人次，旅游花費1045億美元，同比分別增長120%和167%。通過這些華麗的數據我們看到了我國的旅游業的蓬勃發展，但是我們要客觀的看待我國的旅游業。我國的人口基數大，國土面積大，在這樣的情況下來看我國的旅游業，我國的旅游業發展水平較歐美國家并不高，存在著一定的差距。我國的人均旅游投入占GDP比重還不夠高，我國的旅游走馬觀花式的旅游較多，休閑式旅游較少，很多人是為了旅游而旅游。我國的旅游業的一大景觀就是到了“五一”黃金周、“十一”黃金周之類的節日，各個景點人滿為患，而平時景點卻是冷冷清清。
雖然說中國人的絕對經濟收入取得了巨大的增長，但是國人的壓力卻也是成倍的增長著。子女的教育投入上的巨大增加、住房的價格的飛漲、獨生子女面臨的上有老下有小的局面，使得國人的多余的可支配收入十分有限。旅游對很多中國人來說成為了一種奢侈品。缺少整體規劃是我國很多地方旅游產業存在的問題，例如少數民族傳統體育旅游也存在著或多或少的這樣的問題。去少數民族地區的游客幾乎都會去看少數民族的歌舞表演，但在歌舞表演后很少有對接的、連續的文化節目相跟隨。近些年來，新聞頻頻爆出導游要求游客強制消費，對游客惡語相加甚至施以暴力的事情。我國的旅游業的發展面臨著諸多的問題和機遇。
2影響旅游業發展的外部環境因素
21政府等主管部門對旅游業發展的影響
在經濟學理論中，一個行業的發展不僅受到市場本身的影響，也受政府相關主管部門的影響。一個政策的制定可能是有利于這個地區的旅游業的發展，也可能是制約著這個地區的旅游業的發展。旅游業亦是如此，受政府的影響很大。某地區的旅游業的發展程度的不同需要政府的不同程度的支持。在起步階段，旅游業的發展需要政府的大力支持，不論是在政策上還是在財政上。當旅游業發展到一定程度的時候，需要政府去維護好穩定的旅游市場，政府的干預要更少些，更多的是讓市場自動去干預。
旅游業占GDP的比例越來越高，政府也越來越重視。在20世紀80年代，世界的旅游熱地以發達的歐美國家為重。因為當時在世界上歐美國家的經濟更發達，旅游配套設施的發展也更完善，諸如酒店更多、服務更好，公共交通更發達等。隨著其他國家和地區的旅游產業的飛速發展，國際旅游中心開始發生轉移，不再只是歐美國家的產業，尤其是亞洲、非洲不發達地區的旅游產業的異軍突起。中國這個擁有5000年文明史的東方文明古國，一直深深吸引著其他國家和地區的游客，隨著越來越多的游客涌入中國，他們對中國的了解多了一個角度。
政府要加強對旅游業的相關環節的引導與協調。政府要加強對旅行社和導游的職業素養的教育。任何一個行業的職業素養對這個行業的發展都起著重要的作用。導游對于旅游業的發展亦是如此，只有具有全心全意為人民服務職業素養的導游才會促進企業和旅游業的健康、良好的發展。導游是直接接觸游客的工作者，也是面對企業的工作者，導游的品質直接決定著游客的旅游品質的高低。我國為了提高導游的綜合素養，組織了全國性的導游資格考試。通過這種考試，來選拔既具有較高理論水平，又具有正確的道德素養的導游從業人員。導游對旅游業的影響是一種最直觀的影響，人民大眾對旅游業的感性的認知就是通過對導游的認知，對導游職業素養的認知。
22地理位置對旅游業發展的影響
不同的地理位置對發展旅游業有著越來越重要的影響。隨著我國高鐵建設的飛速發展，地理位置的重要性更加凸顯出來。高鐵輻射能力更強的城市的旅游人數和消費量增速和增量都很明顯。現在人們的時間成本極高，地理位置的優勢顯得格外重要。我國中西部地區旅游景點較多，但受限于當前的高鐵建設的限制，旅游人數增長較慢，消費量增長較少。
地理位置影響旅游產業發展的另一方面體現在旅游目的地所在區位是否能受到經濟發達地區的經濟輻射。首先，如果旅游目的地瀕臨經濟發達的地區，則該地區就會面臨一個旅游消費需求較為旺盛的市場。其次，由于某地區經濟發展水平與該區域旅游業的發展息息相關，所以當某地區接受經濟發達地區輻射后其經濟發展的同時也會促進旅游業的進一步發展。當旅游目的地接受到發達地區的經濟輻射后，經濟發達地區的資本、人才、各種先進的管理理念等就會源源不斷地涌入該地區。從而為推動該地區旅游業的發展奠定基礎。
3影響旅游業發展的內部環境因素
31旅游資源本身對旅游業發展的影響
在經濟學定理中有這樣一條，價值決定價格，價格圍繞價值波動。旅游資源也是這樣，旅游資源本身質量較高的話，吸引的旅游人數也較多。相反，旅游資源本身質量較低的話，吸引的旅游人數也較少。這也就是各景點爭相申請4A、5A旅游景點的原因，4A、5A旅游景點是對旅游資源的一種肯定和認識，會吸引更多的游客。在我們的傳統意識中，人們已經習慣于欣賞文化古跡的旅游和自然風光的旅游，在這個時候人開始尋找一個新的更新的旅游方式。同時隨著我國改革開放三十多年來，我國的經濟發展取得了巨大的進步，人民大眾的生活水平得到了極大的提高，老百姓從僅僅對物質生活的追求到對精神文化生活的高要求，旅游就成為了人們一個重要的消遣娛樂方式。人們需要的是一種可以有新的體驗的或者度假式的旅游。而傳統低碳體育旅游就是符合這個特征的。這也是一種新的提高旅游品質的方法和策略。體育賽事可以很大程度上地吸引媒體的注意力和體育愛好者的注意力。我國的體育經濟與體育熱潮在北京奧運會后就掀起了一個巨大的。所以，海南島國際公路賽、北京馬拉松賽、環青海湖公路賽、萬寧世界自由搏擊賽等都對提升各地的旅游知名有著積極的作用。同樣，傳統的少數民族體育賽事也會吸引愛好民族文化的大眾關注。很多其他國家在這個方面已經取得了巨大的成功，各個國家都在以最大的可能性來利用自己所擁有的優勢。我國在這個方面還有很多可以進步的地方，我們要向其他取得成功的國家或者地區學習，帶動不同年齡階段的游客或者是不同旅游習慣的游客。更好地為我國的旅游發展做出貢獻，成為一個能夠吸引更多國內外游客注意力的旅游寶地。
旅游業要想在激烈的競爭中得以生存和發展，就要向旅游者推出理想的旅游產品，所以旅游產品的開發與設計要嚴格遵循市場導向的原則，使旅游業的發展市場化。在進行旅游市場定位時，一方面要考慮到社會經濟發展水平和旅游業的發展前景，另一方面要做好目標市場的調研工作，掌握好目標群體的需求，真正做到想游者之所想、做游者之所需，使得旅游者在消費旅游產品的每個環節時都盡量達到滿意。
32旅游管理者和經營者對旅游業發展的影響
關鍵詞：旅游業；歐氏距離聚類；馬氏鏈模型；動態分析
1. 引言
1.1 研究中國旅游業動態發展規律的意義
旅游業是以人的流動和消費為基礎的綜合性產業，行業關聯度大，帶動性強，既能帶動一大批相關行業的發展，又能創造大量就業崗位，大規模地吸納就業。由于中國經濟快速發展的迫切需要，旅游業對國民經濟的影響越來越重。據世界旅游組織公布的資料，旅游行業每直接收入1元，相關行業的收入就能增加4.3元；旅游行業每增加1個直接就業機會，社會就能增加5-7個就業機會[1～2]。旅游業能促進經濟快速發展，帶動相關產業發展，增加外匯等。旅游業的帶動作用在旅游城市、旅游景區的體現尤其突出。因此，對旅游業動態規律的研究為旅游業的發展提供了理論基礎和參考價值，具有重要意義。
本研究通過定性和定量分析影響旅游人數因素并進行整合，動態分析旅游發展的變化規律，從而為市場經濟調節奠定基礎，為中國旅游決策者提供參考依據。
1.2 旅游業動態發展規律研究現狀
早在1996年，全球國際旅游總人數達5.92億人次，旅游業總產出達3.6萬億美元，占世界GDP的10.7%，已超過了石油、汽車、化工等行業，成為世界第一大產業。2015年，世界旅游業的收入將增至107000億美元，從業人數將擴大至2.7億[3]。2008年，WTTC認為，世界旅游業快速發展的原因主要是中國和印度等新興國家在旅游方面做出了巨大的努力以及旅游項目的不斷創新。中國和印度的旅游業都在以8.9％和8.7％的高速發展，而兩國旅游業的潛力尚未完全開發出來。到2020年，中國有望超過法國成為全球旅游的第一目的地國，2040年將成為第四大旅游客源地[4]。但目前國內旅游業總體來講仍處于一種消費低、水平低、大眾化、中近距離旅游的現狀，主要表現為：旅游方式的單一化，旅游市場競爭的無序狀態以及不恰當的旅游開發。雖然旅游基礎設施、服務設施建設得發展突飛猛進，仍不能適應現今國內旅游發展的速度和要求。
2.聚類因素的選擇及資料來源
通過參考旅游業的相關研究論文，選取出城旅客周轉量 x1（億人公里）、旅行社單位數x2（家）、城鎮居民人均收入x3（元）、各地區國內生產總值x4（億元）、城區面積x5（平方公里）等影響旅游總收入較大的因素[5]，并通過查找2001-2010年《中國統計年鑒》及《中國旅游統計年鑒》中查找這些因素的相關數據。
3. 旅游業動態發展規律的研究方法
3.1 對原始數據的歸一化處理
由于影響旅游業的各因素單位量綱差異大，為了便于分析比較，首先必須消除各個樣品不同變量的量綱不同的影響，利用公式：
其中：
通過對數據的歸一化處理使得： 。
3.2 各地區旅游業發展狀況的歐氏距離聚類分析
聚類分析，就是按一定的要求對事物進行分類的一種數學方法。它的基本原理是根據樣品的屬性或特征，用數學方法定量地確定樣品之間的親疏關系，按其親疏程度對樣品分型劃類，最后得到一個能反映個體間親疏關系的分類系統。在這個系統中，每類中的樣品具有較親密的關系，而類與類之間則有明顯的差異。歐氏距離是系統聚類法中使用最普遍的一個距離指標，它主要用來刻畫樣品間的相近程度，它的大小是分類者進行樣品歸類的主要依據[6]。由于旅游業收入及其影響因素帶有一定的不確定性，使用歐氏距離聚類分析，結果更貼合實際。
3.3 馬爾科夫狀態轉移理論
馬爾科夫預測適合于隨機波動性較大的預測問題，而旅游業動態發展系統就是一個具有較大隨機性的復雜系統，設隨機變量表示第時期的狀態，從這個時期到下個時期的狀態按照一定的概率進行轉移，并且下個時期的狀態只取決于這個時期的狀態和轉移概率，與以前各時期的狀態無關，這種性質成為無后效性，或馬爾科夫性。即第時期的狀態只取決于第時期的狀態和轉移概率，而與以前的無關，即狀態具有無后效性[7]。
馬氏鏈及其基本方程：按照系統的發展，時間離散對每個，系統的狀態用隨機變量表示，設可以取k個離散值，且記，即狀態概率，從到 的概率記，即轉移概率。馬氏鏈的基本方程為：
4. 結果分析
4.1 不同地區旅游業發展差異性分析
本文選取2000-2009年中國31個地區數據，運用MATLAB軟件進行方差分析。以2009年為例，做方差分析如表1、圖1所示：
由表1可以看出故各地區的旅游業總收入差異極顯著。
用同樣方法求 2000-2009 年方差分析的結果，可以得出：每年中國各地區的旅游業收入差異性一直非常顯著。
4.2 歐氏距離聚類分析
由于各地區旅游業總收入數據差異性顯著，所以對2000-2009年中國31個地區影響程度進行聚類分析以2009年為例，做出聚類分析如圖1所示：
第一類旅游業總收入平均值2972.41億元；第二類2341.74億元；第三類780.81億元。可知，其中，第一類表示旅游業總收入較高，第二類表示旅游業總收入中等，第三類旅游業總收入較低。
4.3 馬爾科夫分析
黔東南苗族侗族自治州是地處貴州東南部，是一個典型中國少數民族農村。東鄰湖南省懷化地區，南接廣西柳州、河池地區，西連黔南布依族苗1族自治州，北抵遵義市、銅仁地區。[1]黔東南州因原生態少數民族文化資源得天獨厚，因此蘊藏著巨大的旅游資源。但是由于諸多原因，導致該州的發展緩慢，經濟低迷，旅游業優勢長期得不到有力的發展。隨著生態文明建設提出和新農村建設的普及，黔東南原生態少數民族文化旅游的資源得到極大地開發，一大批優秀旅游景點被挖掘認識，該州的經濟活力展現出了蓬勃的生機。
一、黔東南生態文明建設
2007年，黨的十七大提出建設生態文明，要求以生態文明為指導，轉變經濟社會發展方式，形成節約能源資源和保護生態環境的產業結構、增長方式、消費模式。黨的十確立了“五位一體”的總布局，要求把生態文明建設放在更加突出的地位，做出了“大力推進生態文明建設”的戰略決策，標志著我國的可持續發展道路提升到了新的高度。[2-3]生態文明建設要求以生態文明為準則，全面建設一個資源節約型、環境友好型的社會。對于黔東南這個經濟欠發達地區來說，如何在保護生態環境、保護原生態民族文化的前提下，實現可持續發展、綠色發展、創新發展、突破發展，是一次前途與命運的抉擇。黔東南生態文明建設的發展目標分為兩個階段。[4]第一階段為示范建設期（2013年-2015年），主要任務是創新體制機制，夯實發展基礎，壯大生態文明建設實力，初步形成生態與經濟協調發展的新模式。第二階段為全面建設期（2016年-2020年），主要任務是鞏固和提升生態文明建設成果，建成生活品質優越、生態環境健康、生態經濟高效、生態文化繁榮的黔東南，全面達到全國生態文明示范州建設的要求。
二、黔東南旅游業資源現狀與發展方向
黔東南州少數民族文化資源豐富且獨特，其坐擁苗、侗等33個民族和兩個未知民族，民族多樣性形成了種類繁多、千姿百態的原生態民族文化。加之發展緩慢，原生人文生態系統保持完整，擁有A級型（絕品型）40處，B級型（精品型）55處，C級型（重要型）31處，極其豐富的自然資源可以滿足旅游消費者求新、求奇、求異的心理需求。但是由于基礎差、文化水平低、封建思想嚴重等因素，大量的資源被長期擱置。除此，已發展的旅游資源由于缺乏科學的管理和有效的升級，呈現出諸多問題。如民族文化不夠單純，許多文化被“移花接木”、開發過程不夠科學，環境破壞嚴重、景區管理不規范，環保意識薄弱等嚴重問題。
三、黔東南旅游資源生態文明建設對策
十七大報告進一步指出，堅持節約資源和保護環境的基本國策，關系人民群眾切身利益和中華民族生存發展，必須把建設資源節約型、環境友好型社會放在工業化，現 代化發展戰略的突出位置。在規劃2020年全面建設小康社會奮斗目標時，明確提出建設生態文明的要求，基本形成節約旅游資源和保護環境的產業結構，增長方 式，消費模式，使循環經濟形成較大規模，生態環境質量明顯改善，生態文明觀點在社會牢固樹立。這是深入貫徹落實科學發展觀、實施可持續發展戰略的需要，也 是實現全面建設小康社會的需要。
（一）科學論證，合理規劃
實際上，只要我們在旅游開發過程中進行科學論證和合理規劃，完善各種管理措施， 對生態環境的各種不利影響是完全可以避免的。健全和成立旅游景觀管理機構，加強對風景區及其環境保護。制定和完善各種旅游資源保護法，以法律的形式加強對 環境資源的保護。把環境資源的保護納入社會發展總體規劃。控制旅游客流強度，制定客流控制標準和措施，有效緩解環境壓力。落實保護職責。
（二）生態文明建設著力做好四個方面
1、堅持節約資源和保護環境的基本國策，完善有利于節約能源資源和保護生態環境的法律和政策，加快形成可持續發展機制。
2、發展清潔能源和可再生能源，建設科學合理的能源資源利用體系，提高能源利用效率。
3、加大節能環保投入，重點加強對水、大氣、土壤、森林等污染防治，改善城鄉人居環境。
前言
在經濟高速發達，生態環境日益改善的現階段社會中，人們逐漸提升對旅游的關注。隨著人們生活方式的轉變，旅游業日益興起，在現代旅游業不斷發展進程中，旅游業的發展逐漸由景點的競爭轉化成當前的線路和區域競爭。本文展開對漢中市休閑旅游發展模式的研究，具有實踐性研究意義，體現在文章通過對漢中市休閑旅游發展中的SWOT現狀分析，了解當前漢中市休閑旅游業發展情況，并從不同的方面展開對SWOT分析方法下漢中市休閑旅游發展的具體模式，能夠為日后促進漢中市休閑旅游業的發展奠定堅實的基礎，因此具有實踐性研究意義。
一、漢中市休閑旅游發展中的SWOT分析
（一）優勢分析（S）
漢中市位于我國陜西省的西南部，屬于大陸季風性氣候，氣候濕潤，在我國旅游業發展進程中具有良好的優勢。其優勢首先體現在漢中市擁有豐富多樣的旅游資源；同時，作為漢文化的發源地，漢中市保留有諸多的歷史遺跡，具有一定的歷史價值。另外，漢中市的區域位置優勢相對較為顯著，漢中市處于四川、陜西和甘肅的交界地，交通極為便利，對于開展旅游具有重要的意義。
（二）劣勢分析（W）
雖然漢中市休閑旅游業發展進程中，就有一定的資源和位置優勢，但是也具有相對明顯的劣勢。第一，漢中市休閑旅游業的服務質量相對較差，目前漢中市休閑旅游業發展進程中，旅游產品仍以產品開發為主，對于休閑和度假的參與性產品相對較少，尤其旅游服務人員對待游人的態度相對較差，限制了漢中市休閑旅游業競爭力的提升。第二，漢中市休閑旅游也的區域發展不夠平衡，該地區的旅游主要支撐點距離相對較遠，各旅游景點尚未形成方便的旅游線路，導致旅游時間延長。
（三）機遇分析（O）
漢中市休閑旅游業發展進程中，其未來發展機遇主要體現在兩方面。一方面是政府相關部門對旅游業的扶持，隨著政府對旅游產業的的進一步支持與引導，無論是資源環境還是基礎設施，均在不同程度上得到了國家的財政支持，因此以漢中為主的西部地區在發展中，能夠有效提升漢中在社會各地的知名度。另一方面是旅游發展方向轉變，將會為漢中市休閑旅游業的發展提供保障。目前我國旅游業正處于轉型時期，對漢中市旅游產業發展具有重要戰略意義。
（四）威脅分析（T）
漢中市休閑旅游業發展進程中，不僅具有一定的未來發展機遇，同時也將面臨相應的威脅，極大程度上限制漢中市休閑旅游業的全面發展。第一，替代效應，通過對漢中市休閑旅游資源和旅游特色的分析發現，漢中市休閑旅游資源與鄰近省市的旅游資源相類似，在旅游業發展進程中，鄰近地區對漢中市休閑旅游業的發展具有較大的發展壓力。第二，各地區旅游行業的競爭，我國地大物博，各地區均有相對豐富的旅游資源和旅游項目，不同地區下的不同旅游特色，能夠充分吸引旅游者的眼光，旅游資源和旅游服務水平等的競爭，均為漢中市休閑旅游業的發展帶來一定的威脅。
二、SWOT分析下漢中市休閑旅游發展模式的探討
（一）明確區域旅游聯合的特點
在SWOT分析方法下，漢中市休閑旅游資源在發展進程中，要明確區域旅游聯合的重要性，尤其要加強對區域旅游聯合特點的分析。區域旅游聯合的特點體現為，第一，開展區域旅游聯合，能夠使漢中地區的旅游資源與其他地區旅游資源能有效的共享，從而達到優勢互補的目的。第二，能夠通過對旅游資源市場的共享，實現對旅游客源的擴展，從而促進旅游業的發展。第三，開展區域旅游聯合，能夠加強對開展聯合旅游區域地區交通的建設，從而促進交通的便利。
（二）構建區域旅游聯合的發展方案
通過對漢中市實施SWOT方法分析，對漢中市休閑旅游業當前的發展現狀進行了深入的了解，并展開了對漢中市區域旅游聯合發展方案的構建。首先，漢中市政府相關部門要在區域旅游發展過程中，以綠色提倡者的身份出現，并適當出臺相關的旅游行業發展優惠政策。其次，區域旅游合作發展進程中，要建立旅游協會，并成立統一的旅游理事會，針對區域聯合旅游發展中存在的問題進行探討，并提出相應解決的措施。最后，漢中市要大力鼓勵旅游企業的跨區域經營和發展，促進區域旅游聯合發展的規模化和品牌化。
三、結語
本文作者：黃 蕾 張顯春 單位：桂林旅游高等專科學校
旅游產業是一個以提供服務為主的綜合行業，它的發展對社會各行業都有極強的關聯作用，對國民經濟的促進作用日益明顯，因此逐步得到了重視，已被眾多直轄市、省、自治區列為國民經濟支持性產業。從廣西旅游產業發展進程看，經過改革開放30多年的大發展，像其他區域一樣，廣西的旅游業在從“事業型”到“產業型”轉變的基礎上，實現了從資源經濟到要素經濟再到產業經濟2次質的飛躍，廣西旅游業已進入以旅游產業規模化、旅游產業聚集化、多元效應驅動化為特征的復雜發展階段。當前，旅游業的發展模式粗放、產業體系粗糙、產品質量不高等一系列深層結構問題并未得到根本性改觀，發展中所積累的結構和質量方面的問題已嚴重影響到廣西旅游業的持續快速發展，廣西所面臨的轉變旅游發展方式的任務緊迫而繁重。針對旅游業發展的生態特征和廣西資源型旅游產業特點，借助生態學中種群動態和繁殖策略的原理，從時間軸和空間軸兩個層面研究旅游業的發展態勢，深化對旅游業的科學認識，為各地充分合理地利用資源，提高生產力，保持旅游產業系統的穩定與平衡，使旅游產業成為加快富民強桂新跨越的重要推動力。
一、理論支撐
如果我們把旅游業視為生物體，則可借助生態學中種群動態和繁殖策略的原理，從時間軸和空間軸兩個層面研究旅游業的發展態勢。種群動態是指生存在特定環境中的任何生物種群，都有隨時間過程而呈現出個體數量消長和分布變遷的特有的生命現象，它有“波動”和“演替”兩種演化模式。我們可借助這一理論來研究旅游業發展的時間演化模式。種群的波動由群落所在地區氣候條件的不規則變動引起的，它是短期的可逆變化，其逐年的變化方向常常不同，一般不發生新種的定向代替。種群的“演替”是群落內部關系與外界環境中各種生態因子綜合作用的結果，是一個群落替代另一個群落、朝著一個方向連續變化的過程。繁殖策略是指生物種群為適應大自然的選擇需，不斷地對自身所能儲存的能量和資源加以協調和利用，逐漸地發展形成不同的繁殖競爭策略以有效地促進自身的生存和種族的繁衍延。它有“r－選擇”和“K－選擇”兩種繁殖模式，表示生物對它所處生存條件的不同適應方式，是自然選擇的結果。我們可借助這一理論來研究旅游業發展的空間演化模式。“r－選擇”是一種有利于增大內稟增長率的選擇。其牲是在多變、不確定和難以預測的氣候條件下，死亡具有災變性、無規律，幼體存活率低；生物個體數量在時間上變動大、不穩定，遠遠低于環境承載力；種內和種間的競爭關系不緊張；在選擇上具有向上發育快、增長力高，最終結果是高繁殖力。“K－選擇”是一種有利于競爭能力增加的選擇。其牲與“r－選擇”正好相反，是在穩定、較確定和可預測的氣候條件下，死亡較有規律，幼體存活率高；生物個體數量在時間上穩定，通常臨近K值；種內和種間的競爭通常保持緊張；在選擇趨向上具有發育緩慢、競爭力高、多次繁殖的特點，最終結果是高存活率。
二、旅游業發展的時間演化模式
（一）旅游業發展的時間演化模式之一：波動旅游業發展的時間演化模式之一的“波動”模式，是根據生態學種群動態理論中的“波動”定義推演出來的，借喻區域旅游業在發展過程中，短期的可逆性變化，其逐年的變化方向常常不同，一般不發生根本性的變化。廣西旅游業發展的時間演化模式中的波動多數是由于廣西各地所處的自然環境、社會環境的不規則變動而引起的，其特點是各地的旅游業發展條件相對穩定、發展水平特征變化具有不確定性以及變化的可逆性。不同類型的旅游產業具有不同的“波動”模式，它是旅游經濟生產和再生產過程中周期性出現的交替更迭、循環往復的一種現象。一次“波動”的過程通常可分為衰退、蕭條、復蘇、繁榮4個階段，處于每個階段的旅游產業均有其顯著的生態特征。“波動”的衰退階段，各種旅游需求萎縮，行業所提供的就業機會大幅下降，旅游企業經營困難，投資急劇降至最低水平；“波動”的蕭條階段，是旅游業發展中處于最低迷的階段，旅游從業人員失業率高，游客旅游消費水平下降，旅游企業接待能力大量閑置，利潤低甚至虧損，企業對前景缺乏信心；“波動”的復蘇階段，是旅游業走出低迷底谷，各種旅游需求快速上升，旅游企業的經營狀況開始好轉，對經濟前景看好，愿意擴大生產或擴大投資；“波動”的繁榮階段，是旅游業發展演化到一個相對鼎盛的階段，旅游需求旺盛，生產要素價格和旅游產品價格均快速上漲，旅游企業的經營利潤仍然較為豐厚。從廣西旅游業發展歷程看，20世紀80年代以前，旅游只是“事業型”的接待業，人們對旅游的意識很模糊；由于國家沒有開放，各類資金不能進入行業，也談不上旅游投資或旅游商業。從時間軸上看，此時的旅游業處于“波動”的蕭條階段。20世紀90年代以后，隨著改革開放的不斷深入，人民生活水平不斷提高，“旅游”逐步進入人們的視線，國民旅游意識逐漸增強，旅游業呈現高速增長態勢，各類旅游投資需求越來越旺，從其發展特征看，此時的旅游業發展進入到“波動”的復蘇階段。“九五”、“十五”期間，旅游業發展的處于一個比較特殊的發展時間，亞洲和中國在崛起，期間發生的“亞洲金融風暴”、“非典”等事件又深刻影響著旅游業的發展，導致此期間的旅游業發展的“波動”情況比較復雜，各時期“波動”的幅度和頻率的差異也較大。經歷幾次小的“波動”之后，到“十五”末、“十一五”初，廣西的旅游實現了跨越式的發展，旅游產業基礎逐漸夯實，旅游經濟取得巨大的發展業績，旅游業成為廣西國民經濟發展的重要組成部分，此時的旅游業發展進入到“波動”的繁榮階段。在“十一五”以來，廣西旅游業正面臨著新一次波動階段的演化趨向。這一時期，世界旅游業出現了整體下滑的趨勢，加上始于2008年金融危機的沖擊，廣西旅游業的發展雖然逆風前行，繼續保持較快速的增長速度，但也面臨著前所未有的挑戰，在經歷過前一繁榮階段的演化后，如何避免陷入旅游業傳統的衰退發展演化路徑、通過產業轉型來保持旅游業的發展速度和質量、并全面成為廣西國民經濟戰略性支持產業，成為廣西旅游業當前面臨的發展難題。
（二）旅游業發展的時間演化模式之二：演替“演替”是旅游業發展的另一種時間演化模式，表示旅游業在發展過程中，以一種產業發展類型替代另一種產業類型，是朝著一個方向連續變化的過程。其特點是旅游業發展條件的不穩定性、旅游業發展水平特征變化的不確定性以及變化的不可逆性。廣西旅游業發展時間演化是與其經濟發展和經濟技術條件相聯系的。廣西旅游業的起步和發展均是以傳統的觀光旅游為基礎的，加快旅游業由觀光旅游向休閑度假旅游、商務旅游轉型，已成為廣西當前旅游工作的重心。隨著經濟社會發展到新的階段、特別是《國務院關于進一步促進廣西經濟社會發展的若干意見》的頒布實施，建設桂林國家旅游綜合改革試驗區、北海潿洲島旅游區和中越國際旅游合作區，為廣西旅游業發展的演化提供了千載難逢的機遇。旅游業在時間演化過程中之所以會以一種類型替代另一種類型，是因為當旅游業發展到一定階段后，出現了旅游產品結構單一，旅游資源吸引力日益下降，生態破壞和環境污染日益加重，人們的旅游需求日益多元等問題，而管理體制、社會問題、環境問題、可持續發展等問題也隨之突顯。因此，旅游業的轉型問題被擺在了一個前所未有的重要位置，于是，“演替”的模式也就產生了。旅游業發展的時間演化模式中的“演替”模式可根據不同區域的資源稟賦和職能類型的優勢下來實現。如以桂林為代表的由傳統山水觀光旅游向休閑度假為主的類型的演替，以南寧為代表的以傳統觀光旅游向會展商務旅游為主的類型的演替，以百色為代表的由傳統觀光旅游向紅色旅游為主的類型的演替等等。旅游業在轉型過程中制定新的發展戰略，實現由單一產品結構向多元產業的過渡，培育和發展替代產品和持續產業，以保持旅游業的持續、穩定發展，成為搞好產業轉型的工作重心。從旅游業發展的時間演化過程看，“演替”是一個相對長期的問題，“波動”是一個相對短期的問題，長期最終要通過短期來實現。因此，我們應注意處理好“波動”與“演替”的關系，準確把握好“波動”或“演替”的演化模式，處理好自身存在的不足，充分發揮區域資源優勢和區位優勢，促進區域旅游業的有序發展。
三、旅游業發展的空間演化模式
（一）旅游業發展的空間演化模式之一：r－選擇旅游業發展的空間演化模式之一的“r－選擇”模式，是根據生物繁殖策略中的“r－選擇”推演出來的，是一種適宜旅游業發展初級階段所采取的粗放的發展模式。在旅游業空間演化過程中，對于旅游產業基礎薄弱、市場競爭力相對低下的區域，可以在一定時間內采取“r－選擇”的行為和相對粗放的發展模式，把有限的資金和精力投入到產業培育和項目管理上，以增強其競爭實力。廣西各地市旅游業的發展水平差異大，資源稟賦和職能類型的差異也很大，它們的發展無一不是依靠其優勢來實現的，如南寧的旅游業依靠其區域性政治、經濟和文化中心的優勢成長，桂林的旅游業依靠其獨特的山水風光、深厚的人文積淀和完善的旅游基礎設施的優勢成長，柳州的旅游業依靠其工業強市、鐵路樞紐、民族風情的優勢成長等。相對這些優勢地區，廣西大多數地區的旅游業還處在一個水平很低的階段，它們僅憑自身單一的意愿很難實現旅游業的快速發展和質的飛躍。因此，對旅游產業基礎還較弱的區域，我們可采取“r－選擇”發展模式，通過相對粗放的增長模式發展自己，在實現自身跨越式的發展和增強實力后，再進行有重點的建設，再圖謀新的發展。
（二）旅游業發展的空間演化模式之二：k－選擇旅游業發展的空間演化模式之二的“k－選擇”模式，是根據生物繁殖策略中的“k－選擇”推演出來的，是一種適宜旅游業發展相對高級階段所采取的集約型發展模式。如上述所言，在旅游產業基礎薄弱、市場競爭力相對低下的區域，以相對粗放的發展模式是難以避免的，因此可采用“r－選擇”模式來發展旅游業。在旅游業獲得快速發展、具備一定的發展基礎后，該區域的旅游業發展目標主要是進一步增加實力、保持旅游經濟的可持續發展，發展方式則應該選擇“k－選擇”模式，實現相對集約的發展。這也是區域旅游業發展到相對高級階段后，增強該區域旅游綜合競爭力的根本途徑。因此，在選擇“k－選擇”模式時，首先要從優化產業結構和產品結構入手，強化旅游的綜合服務功能和關聯職能，突出抓好基礎設施建設和生態環境保護，最后要激活發展動力，突出管理體制創新、產品創新和運營機制創新。如桂林的旅游業在選擇“k－選擇”模式時時，重點應放在保護自然生態環境和管理體制創新，通過加快國家旅游綜合改革試驗區建設來提升競爭力和產業水平。相對于桂林、南寧等旅游業發展水平相對較高的區域來說，百色、河池、欽州、防城港等后發展區域的旅游業成長的能力較弱，如何選擇運用“r－選擇”模式或“k－選擇”模式，促進旅游業快速發展、實現綜合競爭力的提升顯得尤為重要。這些區域從“r－選擇”模式到“k－選擇”模式，再到更高的超越，是其審時度勢的理性選擇，也是其自然“進化”的結果。旅游業欠發達地區在空間演化中選擇“r－選擇”模式并非全部不可取，必須具體問題具體分析，并將旅游業發展的空間演化中的“r－選擇”模式視為旅游業欠發達地區旅游業發展戰略的重要內容。結語本文從生態學的種群動態和繁殖策略入手，結合旅游產業的特征和廣西旅游業發展的特點，分析了旅游業發展的時空演化模式，探討旅游產業系統自組織演化的規律，為廣西旅游產業發展模式演變，以及政府如何促進旅游產業朝目標方向演化提供理論依據。
