時間：2023-05-15 15:21:01
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇酒店品牌形象設計，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
一、CIS形象設計與色彩識別設計
在經濟全球化的今天，品牌創造未來。品牌作為一種生存和發展的戰略，已被公認為不可模仿、不可抄襲的“無形資產銀行”。伴隨著旅游業的發展，競爭也日趨激烈，旅游品牌建設得到了業界的廣泛重視。
（一）CIS形象設計
打造旅游品牌，實施品牌戰略，離不開品牌形象設計。品牌形象是受眾基于接觸到的品牌信息，經過自己的選擇、加工，在大腦中形成的有關品牌的印象總和。品牌形象是品牌與受眾之間的重要橋梁，是品牌不斷發展的根基。完善的品牌形象必須通過完整、正確的品牌形象設計來具體體現，告知受眾“我是誰”、“我做什么”。具體地講，CIS形象設計就是品牌形象設計。CIS形象設計是構成品牌大樹的原始根基。CIS是CorporateIdentitySystem的縮寫，意為品牌識別系統。該系統包括3部分，即MIS（理念識別系統）、BIS（行為識別系統）和VIS（視覺識別系統）［1］，其中的核心是MIS，它是整個CIS的靈魂，包含了品牌經營的理念宗旨、目標戰略、精神文化等。MIS給整個系統奠定了理論基礎和行為準則，并通過BIS、VIS表達出來。所有的行為活動與視覺設計都是圍繞著MIS這個核心展開的，成功的BIS與VIS就是將品牌富有個性的獨特的精神準確地表達出來。簡言之，CIS形象設計是品牌內在的各種文化信息所形成的凝聚力、創造力、吸引力和競爭力的綜合體現，它對外可以增強競爭力，對內可以增強凝聚力。目前，很多景區景點、旅行社、旅游酒店、旅游公司等都導入了CIS形象設計，比如中國國際旅行社和中國青年國際旅行社即是如此。其目的就是塑造自己的旅游品牌，努力提高競爭力。
（二）色彩識別設計
色彩識別設計是VIS視覺識別設計中非常重要的一項內容，而VIS視覺識別設計又包含于CIS形象設計之中。實驗心理學家赤瑞特拉通過實驗證實，個人接受外界信息時，視覺信息占全部信息量的83％，聽覺信息占11％，嗅覺信息占3．5％，觸覺信息占1．5％，味覺信息占1％。所以，在CIS形象設計中，將品牌識別視覺化的VIS視覺識別設計，具有相當重要的地位和作用。VIS視覺識別設計中，基礎部分的品牌標識、品牌標準字、品牌標準色是品牌形象的最重要載體。其中的色彩識別設計具有比圖形和文字更直接的誘惑性，是展示外在美的重要環節，品牌色彩通過品牌的辦公用品、公關用品、標牌旗幟、服裝服飾、交通工具、環境展示、媒體廣告等的大量應用，通過視覺影響人的心理，能夠讓受眾產生深刻的印象。簡言之，色彩識別設計具有強烈的視覺識別性，是VIS視覺識別設計系統中極具傳播力和感染力的部分，色彩識別設計可以使品牌魅力無窮，不斷提高旅游品牌的認知度。無數案例證明，有效的色彩識別設計，能夠以自己特有的視覺識別效應與其它品牌區分開來，有效傳達品牌的經營理念和品牌文化，吸引受眾的注意力并產生記憶認知。比如國內旅行社，看到藍色，人們可能馬上想到中國國旅；看到綠色，可能馬上想到康輝旅游；而看到紅色，想到的可能就是港中旅。
二、旅游品牌色彩設計心理
旅游品牌色彩識別設計，首先應關注、了解不同色彩及色彩組合對人的心理活動的影響規律，進而將發現的色彩心理現象和色彩心理規律，應用到旅游品牌色彩識別設計中。心理學研究發現，不同的色彩通過人的視覺，對人的知覺、情感、記憶、思想、意志等都會產生不同的影響。色彩的設計應用很重視這種心理影響，即由對色彩的經驗積累轉變為對色彩的心理規范。簡言之，色彩是影響視覺最活躍的因素，色彩是組織塑造品牌形象非常有效的手段之一［2］。品牌色彩識別設計，要把握好相關色彩心理，以充分發揮色彩的傳達功能。不同的色彩有著不同的心理感應和認同：
1．紅色。紅色飽含著一種力量、感情和沖動，象征熱情、權威、繁榮，是能量充沛的色彩，給人以活潑、生動和不安的感覺。粉紅色象征溫柔、甜美、浪漫，桃紅色則更為灑脫大方。比如故宮博物院、中國國際航空、香港中國旅行社等旅游品牌都選用了紅色系。
2．橙色。橙色能使人血液循環加快，是活潑而富于光輝的色彩，有著陽光般的溫情，給人親切、開朗、健康的感覺。比如幸福航空、深圳金航程旅行社等旅游品牌選用了橙色系。
3．黃色。黃色是色彩中最亮的顏色，充滿陽光和活力，給人以光明、輝煌、醒目、高貴、純潔和充滿希望的印象，給人以幸福的感覺，是使人愉快的色彩。黃色由于明度低，旅游品牌單獨應用比較少，一般與其它色彩配合應用。比如青海湖景區、迪士尼樂園等旅游品牌都有黃色系的應用。
4．綠色。綠色使人心情平穩，是大自然的色彩，給人以活潑、充實、清新、希望的感覺，充滿青春的力量，具有旺盛的生命力。比如康輝國際旅行社、黃山旅游等旅游品牌選用了綠色系。
5．藍色。藍色使人想到藍天、海洋、遠山，給人以崇高、深遠、透明、沉靜、涼爽的感覺，給人以力量和智慧，是靈性、知性兼具的色彩，淺藍則更為放松。比如中國國際旅行社、國際青年旅舍等旅游品牌選用了藍色系。
6．棕色。棕色蘊含著安定、沉靜、平和、親切等意象，給人有內涵、有品位、平和、容易相處的感覺。比如九寨溝景區、敦煌莫高窟等旅游品牌選用了棕色系。
7．黑色。黑色容易讓人聯想到穩定、深沉、莊重、大方、堅毅等特點，其水墨的韻味極具包容與凝聚力，象征權威、高雅、低調、創意。泰山景區、烏鎮旅游等旅游品牌選用了黑色系，成都武侯祠選用了黑色與紅色合用。色彩的傳達功能不僅僅是上述積極的一面，同樣存在著消極方面，色彩識別設計時，要因應變化，準確定位，靈活組合，合理搭配。
三、旅游品牌色彩設計定位
旅游品牌選擇什么樣的標準色，首先是準確色彩定位。應該在了解相關色彩心理的基礎上，站在可持續發展的戰略高度，根據品牌的MIS理念整合規劃，突出品牌的文化和風格，體現品牌的性質、宗旨和經營方針，掌握受眾的審美心理和消費心理，最大限度地滿足受眾的情感個性需求，通過差異性色彩識別，展示品牌的獨特個性。旅游品牌色彩定位，主要進行兩項工作———品牌色彩調查和品牌色彩定位。
（一）品牌色彩調查
調查的重點在于分析品牌本身同競爭品牌之間的差異，特別是在使用色彩方面的差異，色彩與品牌經營理念的關系，品牌色彩的特點與消費者的評價，品牌環境和品牌宣傳色彩的情況以利未來的整體運用。調查內容包括：①品牌現有標準色的使用情況分析，是否具有創新的風格和獨特的形象；②受眾對品牌現有標準色的認識形象分析，是否能為受眾所喜好，還有哪些缺陷或不足；③競爭品牌標準色的使用情況分析，是否有值得借鑒之處；④公眾對競爭品牌標準色的認識形象分析，是否能發現受眾的色彩認知規律；⑤品牌性質與標準色的關系分析，是否符合行業、產品的形象；⑥市場對品牌標準色期望分析，是否能表現品牌的發展性與信賴感；⑦宗教、民族、區域習慣等忌諱色彩分析，是否有無意的觸及忌諱之處。
（二）品牌色彩定位
通過對品牌色彩的調查和科學分析，明確品牌色彩設計的方向，給予合理定位。標品牌色彩定位，可從以下3方面擇取其一，或者考慮三者之間的相互關系，選擇合適的標準色彩：①基于塑造品牌形象的考慮，根據品牌經營理念或產品的內容特質，選擇適合表現其突出概念和關鍵語的色彩，其中尤其要以表現品牌的安定性、信賴感、成長性、商品的優異性為前提，達到通過色彩的情感聯想間接地表現和塑造品牌形象的目的；②基于經營戰略的考慮，為擴大品牌之間的差異性，選擇與眾不同的色彩，以期達到品牌識別的目的，其中，應該以使用頻率最高的傳播媒體或視覺符號為標準，使其充分表現這一特定的色彩，影響大眾的色彩視知覺、記憶度、注目性，達到條件反射的效果；③基于成本與技術的考慮，為了能使品牌的標準色準確地再現而又方便管理，應避免選用特殊色彩或多色印刷，以免增加不必要的制作成本，盡量選擇理想的印刷技術、印刷材質和合理的分色制版方法，使之達到與標準色統一化的色彩［3］。中國國旅、中青旅、康輝旅游幾個旅游品牌，都是以旅行社為主業。中國國旅歷史最早，它的成立標志著中國國際旅游業的開始，是中國國際旅游業的縮影，現已發展為國內規模最大、實力最強的旅行社企業集團，中國國旅已成為國內頂級、亞洲一流、世界知名的旅游品牌，2010年已具有151億元的品牌價值，其品牌色彩遵循其全球戰略，一直沿用其具有國際性的藍色。其后成立的中青旅、康輝旅游，品牌色彩定位更多的是經營戰略的考慮，大都以中國國旅為競爭對象，力求擴大品牌間的差異性，選擇與眾不同的色彩：中青旅最初選擇了綠色作為品牌色彩，2002年根據品牌戰略調整啟用新標識后，選擇了喻示著溫暖、關愛的橙色，象征著熱烈、激情的紅色，代表著理智、冷靜的藍色作為品牌標準色彩，體現出其創新、活力時尚的品牌形象；康輝旅游則選擇了綠色作為品牌色彩，考慮到受眾對品牌的認同與信賴，保持了品牌色彩的恒定性，一直沿用至今。
四、旅游品牌色彩識別設計
旅游品牌色彩識別設計，包括旅游品牌標準色設計和旅游品牌輔助色設計兩項內容，其中主要是品牌標準色的設計。
（一）旅游品牌標準色設計
品牌標準色是用來象征品牌特性的指定色彩，是品牌標識、品牌標準字及宣傳媒體專用的色彩。它是某一種特定的色彩或一組色彩系統運用在品牌相關的視覺媒體上，通過色彩的視知覺傳達刺激于心理反應，以表現品牌的經營理念、產品特質，體現品牌的精神和文化，從而塑造和傳達強有力的品牌印象，以完成其在VIS視覺識別系統中的作用。品牌標準色具有強烈的感情魅力、視覺識別效應和傳播效果。品牌標準色主要分為單色標準色和復數標準色。單色標準色只指定一個色彩作為品牌的標準色，單色標準色具有集中、強烈的視覺效果，易于傳播，容易記憶，是最常見的品牌標準色形式，比如中國國際旅行社選用了藍色，深圳航空選用了紅色，假日酒店選用了綠色；為了視覺上的需要，有時通過兩種以上的色彩組合作為品牌的標準色，即復數標準色，復數標準色表現力更加豐富，不僅能增強色彩的韻律和美感，還能更好地傳達品牌的相關信息，大部分旅游品牌選用復數標準色形式，比如千島湖旅游選用了藍色和綠色兩種色彩作為品牌標準色，廣之旅及橫店紅色旅游城選用了紅色、綠色和黃色3種色彩作為品牌標準色，歡樂谷更是選用了赤橙黃綠青藍紫7種色彩作為品牌標準色，以強化歡樂、美好、豐富的感受。在品牌發展過程中，也會因應變化，適時地更新、優化視覺形象，包括標準色的變化，比如亞洲國際都會香港品牌，2001年投放時主要以漸變紅色作為品牌標準色，2010年對原有品牌標志作了更新，注入新動力，品牌標準色以漸變紅色為主，增加了綠色和藍色兩種品牌標準色，繽紛的色彩更加體現了香港這座城市的多元化和活力。品牌標準色的開發設計應該與品牌標識設計密切配合，將設計工作建立在品牌經營理念、組織結構、營銷策略和形象戰略等基礎之上。品牌標準色的確定要根據品牌的行業屬性，考慮受眾心理，堅持差異性、風格化原則，突出品牌與競爭品牌的差別，創造出與眾不同的色彩效果。品牌標準色按國際通用的CMYK印刷色彩模式標準設定，C表示藍色值，M表示紅色值，Y表示黃色值，K表示黑色值。品牌的標準色使用不宜過多，盡可能單純、明快，用最少的色彩表現最多的含義，達到精確、快速地傳達品牌信息的目的。品牌標準色設計通常不超過三種色彩，多種色彩配置時，要充分考慮受眾的色彩心理，處理好各種色彩的色相、明度、純度之間的對比關系，科學配置擬用色彩的CMYK值，色彩CMYK值的改變，色彩會發生不同的感情變化。比如同樣是綠色，C100M0Y100K0的純綠，C40M0Y100K0的黃綠，C100M50Y100K10的深綠，都是大自然的色彩，由于色相、明度、純度發生了變化，純綠色給人充實、自然、希望的感受，黃綠色則給人更清新、活力、快樂的感受，深綠色給人以更沉穩、樸素、知性的感受。
（二）旅游品牌輔助色設計
品牌輔助色在整個品牌色彩計劃中不占主導作用，主要配合品牌標準色使用。當品牌標準色不能更好地表達品牌相關理念時，為適應品牌內容表現的需要或不同場合的需要，特選定數種色彩作為品牌輔助色，配合標準色使用，比如灰色，它易于給人一種誠懇、沉穩、考究、雅致的感受，是一種常用的輔助色。品牌輔助色配合品牌標準色可以取得更加豐富的色彩效果，可以增強品牌的色彩表達活力，更好地襯托品牌理念和表達品牌象征意義。使用品牌輔助色還便于區分品牌內部結構、產品類別，通過色彩系統化條件下的差別性，產生獨特的識別特征。比如港中旅，其品牌標準色為代表熱情、奔放、活力和中國情結的中國紅以及灰色，為豐富品牌色彩，增強表現力，增設了深紅、橙色、綠色、藍色、紫色、黃色作為品牌輔助色，豐富了品牌的色彩效果。設計旅游品牌輔助色時，要充分考慮擬用色彩的色相、明度、純度等要素的變化，充分考慮與標準色配合使用的效果。品牌輔助色設計數量不宜過多，要有整體的統一，否則難免造成混亂。一般按1個品牌標準色配置3－5個品牌輔助色設定，然后按照10％－100％的色彩進階處理。輔助色在使用中應遵守配色規定，切忌盲目濫用，不能喧賓奪主，以免因混亂而減弱識別性，失去應有的傳播效果。比如品牌標志或品牌輔助圖形作為底紋出現時，可使用輔助色。品牌輔助色也采用國際通用的CMYK印刷色彩模式標準。
五、旅游品牌色彩識別設計趨勢
品牌色彩識別設計在品牌形象識別設計中處于從屬地位，比較抽象，不易被更深認知。目前，關于品牌色彩識別設計的研究尚處于初級階段，品牌色彩識別設計還不夠嚴謹科學。品牌標準色和品牌輔助色確定之后，除了全面展開實施運用，還需要制作用色規范和色彩傳達過程的管理規范，同時還要監督品牌色彩的使用情況，需要追蹤考察設計成效，將信息反饋資料作為再設計和色彩校正時的參考，以便品牌色彩得以科學、有效的實施，取得預期的傳播識別效果。而這些后期的品牌色彩管理，由于各種原因，目前還存在諸多不規范之處。隨著旅游業的蓬勃發展，旅游品牌色彩識別設計必定會得到長足發展和進步，呈現出某些必然趨勢：
1．旅游品牌色彩識別設計將得到更多的關注。旅游業界對品牌形象識別設計的日漸重視，必定會吸引更多的更專業、更優秀的設計人才參與到旅游品牌色彩識別設計中來。同時，隨著人們對旅游品牌色彩識別設計了解的日漸加深，旅游品牌客戶對旅游品牌色彩識別設計必定會提出更高的要求。
2．旅游品牌色彩識別設計將更加科學嚴謹。因為目前品牌色彩識別設計的研究還處于初級階段，還沒有得到應有的關注和重視，品牌色彩識別設計還停留在比較淺的層面，隨著品牌色彩識別設計研究的不斷深入，旅游品牌色彩識別設計必將更加科學、更加嚴謹。
3．旅游品牌色彩管理將更加規范、完善。有效的品牌色彩管理，能夠保證旅游品牌色彩識別設計的應用實效。品牌色彩管理，需遵循系統性和規范性原則。針對品牌色彩應用過程中不同材料、油墨、技術等制作執行的問題，予以明確化的數值規定，制定共同遵循的色彩管理系統。主要有如下幾點：①根據選定的色彩給予明確的規定：表色符號、印刷色數值，油墨廠牌編號，測色數值，色彩誤差數值化、符號化的規定等；②制作正確的色彩樣本，如品牌標志印刷樣本或干膠，標準票等，以供印刷作業和施工執行時的參考；③訂立不同材料、施工技術等色彩容許差范圍［1］。上述品牌色彩管理規范要點，在未來的旅游品牌色彩識別設計過程中，必將得到更好的執行，旅游品牌色彩管理必將更加規范、完善。
摘要：今天，不斷豐富的物質生活激發了人們對更高層次精神生活的追求，雖然大多數商圈的發展順應了時代的要求，但在視覺形象方面遠遠沒有滿足人們的精神需求。如何設計一個商圈的視覺形象來推動商圈經濟發展，體現人類對美好形象的孜孜追求。而最終，不但提高本地人的文化認同感，增強與受眾者之間的審美聯系，也對外發揮商圈文化宣傳力，提高商圈知名度。商圈視覺形象對商圈建設起著至關重要的作用，直接關系到商圈建設的成敗和商業活動的繁榮。小寨商圈位于西安南郊，而西安是六朝古都，大興善寺又坐落在此。所以對西安小寨商圈視覺形象的設計策略研究，必需基于對區域內傳統歷史文化的深入了解，對文化底蘊的深刻領悟和對居民生活形態的充分認識。通過視覺形象識別系統的藝術設計達到保留傳統地域特色和延續文化民風的目的。
關鍵詞：小寨商圈；視覺形象；導視系統；地域；設計；元素提取
“十二五”時期是建設西安國際化大都市全面啟動的關鍵時期，隨著“人文西安、活力西安、和諧西安”建設推進，西安大都市框架基本形成，國家的戰略地位得到提升，先進制造業和高新技術產業等新興產業蓬勃發展，張顯華夏文明的人文特色得到充分發揮，西安將初步成為東西方文化的交流平臺。而城市商圈的視覺形象是商圈發展的關鍵，同時也在拉動消費需求，促進商圈經濟增長。
在國際化大都市建設影響下，挖掘自身文化內涵和注重樹立品牌的意識越來越強，它體現了一個城市的現代文明化程度。現在國內大部分的商圈都在量身定做符合自己的品牌形象系統，諸如各大商圈絞盡腦汁的尋找屬于各自的亮點符號并且紛紛設計探索適合自身的商圈形象。這種潮流的出現，表明我們正在由傳統意義上的僅僅滿足于生活和居住的環境，向現代意義上的藝術和品牌特色的商圈過度。成功的視覺形象識別系統能夠體現商圈的品牌特色以及提升商圈的文化內涵，以塑造出獨特的商圈風格。通過強烈的視覺沖擊力和獨特的內涵表達使商圈整體視覺風格盡顯大都市繁華的現代風格。商圈的特色主要是從當地兩方面的人文歷史文化入手，大興善寺和小寨工人文化宮。以大興善寺內的元素為靈感來源結合工人文化宮所遺留下來的“小寨現象”，形成一個符合當地居民印象的新鮮活力商圈。而這個設計是一個形態賦予的過程，更是一個意義賦予的過程。人是城市商圈的“血液”，而理念毋庸置疑就是商圈的“心”，而當下要做的就是將商圈的“臉”進行美化、傳播，最終在公眾的心中留下獨有的印象。因此，在對小寨商圈視覺形象識別系統進行方案設計時，重點突出有著長久商業繁榮的歷史積淀和傳統濃厚的文化氛圍的設計，能使之跟上現代化的腳步，最終把小寨商圈的名片推廣至全國乃至全世界。縱觀現狀，不難發現，城市商圈面貌發生巨大變化，一些原本富有人文景觀的商圈形象，逐漸淡化自身的特色和個性。逐漸喪失屬于自己的元素和符號。在設計過程中，設計者簡單粗暴地扼殺了商圈固有傳統的地域特色和文化，尤其是視覺形象更是毫無特色，人文與自然風貌蕩然無存。對于一個有品味的商圈，特別是對特色文化區域進行設計時更應小心謹慎，尊重其地域特色。
如何讓每一個路過這座城市、這個商圈的人，由衷的欣賞這座城市或商圈，并享受視覺設計所帶來的視覺美感，在腦海中留下獨屬于這座城市、這一商圈的固定印象，是每一個設計者應有的初衷，因此總結了幾點后續建議。1）合理定位：商圈是集商業、商務、酒店、購物、休閑、娛樂、餐飲和公共服務為一體的體驗式消費中心，其視覺形象設計有別于企業、品牌視覺形象。成功的視覺形象設計案例充分證明了前期調研在設計中的重要性，我們應多層次全角度開展設計前調研準備工作，了解商圈內各種業態、人員結構及分布規律、建筑景觀空間關系及交通公共設施狀況等，將商圈核心區和輻射區一并統籌設計，準確定位，明確視覺重點，做到詳略得當。2）凸顯差異兼顧統一：商圈視覺形象的獨特性時和差異性是大眾牢記商圈的主要因素之一，形象的平庸和雷同，只能使人視覺疲乏，甚至抑制人們消費體驗的欲望，只有獨特才能有別于其他商圈。同時要兼顧視覺形象協調統一，要把商圈內建筑立面、景觀、戶外廣告和公共設施等視覺資源一并整合設計，理順視覺關系，既突出重點，傳達差異，又注重整體形象的和諧統一，防止出現視覺形象生硬呆板，視覺關系雜亂無章，拒人于千里之外。3）堅持以人為本:商圈是集商業、商務、酒店、購物、休閑、娛樂、餐飲和公共服務為一體的體驗式消費中心，其視覺形象設計有別于企業、品牌視覺形象。成功的視覺形象設計案例充分證明了前期調研在設計中的重要性，我們應多層次全角度開展設計前調研準備工作，了解商圈內各種業態、人員結構及分布規律、建筑景觀空間關系及交通公共設施狀況等，將商圈核心區和輻射區一并統籌設計，準確定位，明確視覺重點，做到詳略得當。將保留西安小寨商圈所遺留下來的人文特色為基礎，更新小寨視覺形象為前提，發展國際化潮流商圈為目的，最終營造出品牌商圈的氛圍。如何使大興善寺和工人文化宮的文脈在小寨商圈的現代化進程中得以繼承、發揚和完美的體現，這需要以小寨商圈的時代性為基礎，結合老建筑和新建筑元素的提取，使文化特色、商業特色和建筑風格一體化。在深刻理解這個商圈居民生活習慣的基礎上，加之對現有環境的研究，將新舊融合，通過現代的手法對傳統進行演繹，通過新的活力將歷史文化注入到商圈當中。
結論：
最終創造出一個新內容、新形式、新色彩、新面貌，獨特品牌潮流時尚的特色商圈視覺環境，在保留商圈地域文化特色的基礎上從美學的角度出發用標準化的設計方法將商圈的全新形象呈現于眼前，使商圈煥然一新的同時帶給受眾眼前一亮的感覺。最終在給人帶來強烈視覺沖擊和獨特人文特色的同時使人們對于商圈的歷史文化特征逐漸表現出應有的關切和認同。
作者：屈展
保護城市的文化遺產，傳承城市人文發展的脈絡和記憶，展現城市獨特的地域風貌，是塑造城市個性、體現城市差異化的重要內容。
提起英國的牛津、德國的漢諾威和美國的拉斯維加斯，世人都能對其形成一個大致相似的印象，這與他們準確的城市定位不無關系。牛津的定位是“歐洲文化之都”和“世界一流大學城”，漢諾威是“世界博覽會城”，拉斯維加斯是“全球最大的賭城”。
2008年筆者在美國做客座教授，教的是EMBA學生，他們大都是公司的中層經理，有的學生到過中國進行短期的商務訪問。學生們常常問我是中國哪個地方的人，當我回答成都時，我發現他們中幾乎沒有人知道這個魅力十足的城市。我也曾問過很多沒有來過中國的外國朋友，他們中很少有人知道中國的杭州、大連、廣州、昆明等城市，小城市的知名度就更低了。可是，當我們提到美國的洛杉磯、意大利的米蘭和威尼斯、瑞士的洛桑、日本的京都等城市時，倒是有許多人對它們的名字非常熟悉。
隨著中國城市經濟國際競爭力的加強，無論是國際知名的大城市，還是鮮為人知的小城市，都面臨著調整自身定位、重新樹立城市品牌形象、在國內外尋求新的發展機會的問題。
深入調研
對城市自身歷史、品牌形象現狀和未來發展趨勢進行深入細致的調查研究，是正確塑造城市品牌形象工作的第一核心步驟。
這兩三年筆者曾五次訪問韓國。記得2005年的那一次，我專門訪問了韓國的文化旅游觀光部。主管文化產業的一位高級官員給我介紹了韓國城市文化產業發展與推廣的情況，特別提到韓國城市品牌形象塑造的一些過程。
據他介紹，在1988年漢城(現在的首爾)奧運會之前，韓國政府與當時的漢城市政府一道，對漢城的文化歷史資源、漢城人對城市形象的期待進行了全方位的深入調查研究。根據調查的數據與結果，成立專門委員會對競賽場地、奧運村、直達市中心的交通系統等硬件建設進行設計，同時對漢城的市容美化、修建奧林匹克公園等重點項目進行系統規劃。由于調查內容設計科學，收集信息全面，漢城的城市品牌形象通過奧運會得以精確的定位和準確塑造，對韓國提高國際形象和國際地位起到了很大的推動作用。
2006年底，筆者去韓國釜山參加國際電影節的學術討論會，被安排住在一家服務上乘的五星級酒店。在我所住的客房書桌上，放有兩張調查表。一張是關于酒店服務的，另一張是關于釜山整個城市的，均印有韓語和英文。關于城市的那張調查表上大約有10個問題，主要涉及釜山的城市衛生、交通、旅游景點、市民文明禮貌等內容，要求客人選項回答。這張表給我留下的印象很深：一個城市能夠利用各種機會，采取簡便的方式，收集人們對城市的評價，了解人們對城市生活的體驗，這不僅證實了該城市對品牌形象工作的重視程度，更證明開展各類品牌形象調研工作的重要性。
對于城市品牌形象的塑造與提升，基礎的調研工作非常重要，它常常通過查閱文獻資料、問卷調查和訪談等形式來開展。我們可以將城市領導者、市民、游客、投資者和專家列入調查對象：通過對城市政府官員的調研，了解城市經濟發展現狀、城市的核心競爭力、城市發展的遠景和規劃；通過對市民的調查，了解城市文化、城市居民的生活方式、市民對自身城市形象的洞察和感悟，提煉出城市文化自身所有的核心價值，總結歸納出市民對自身城市形象的期待；通過對旅游者的訪談，了解他們對城市的體驗，以及城市品牌形象對他們的吸引度；通過對投資者的調查，收集他們對城市品牌形象與投資走向的建議；通過對各類專家的專訪，了解城市的文化歷史資源、品牌形象、發展脈絡，以及專家們對城市現有的品牌形象的評價和期望。品牌形象的調研工作幫助我們深入分析城市品牌現狀，預測城市未來發展趨勢，將為城市品牌的重新定位和形象塑造打下堅實基礎。
精確定位
目前中國的不少城市都將自己定位為“國際大都市”。據統計，全國661個大中小城市中，竟有183個城市提出建立“現代化國際大都市”的目標。這些城市中的不少城市根本不具備成為國際化都市的人文地理資源和經濟基礎。錯誤的城市定位，不但不能引導當地經濟的發展，相反，耽誤了城市發展的良機，也浪費了大量的財力、物力和人力。
筆者認為，大都市的定位應該向香港學習，雖然香港在世界上的知名度很高，但它根據自身條件和獨有的特色將自己定位為“亞洲國際都會”。這個定位貼切、準確，不僅體現了香港未來發展的目標，而且包容了香港得天獨厚的人文地理環境，不僅強調了香港在亞洲經濟中獨領的地位，而且還凸現了它的國際競爭的實力與魅力。
小的城市定位要反映出其城市特色與差異性，城市的品牌塑造和傳播圍繞核心定位進行規劃，宣傳的焦點也落在核心定位上。
就拿德國北部小城漢諾威為例，在“二戰”之前，這個城市還默默無聞。“二戰”之后，開始舉辦各類工業博覽會，從此奠定了博覽會城的地位，城市也將自身定位為“博覽會城”。由于有了明確恰當的定位，該城數十年來，年年舉辦國際工業博覽會，2000年還舉辦了世界博覽會EXPO，目前已經成為世界上最大的、最有名的工業博覽會會展城市。城市的經濟在此定位的基礎上發展，以展覽帶動旅游以及相關的服務行業，會展經濟已經成為城市經濟發展的核心紐帶。可見，城市的定位在于精準，切實可行，不在于宏大，更不在于“做秀”。
城市的成功定位要從城市發展戰略、區域定位、競爭優勢、人文歷史資源等諸多角度出發，容納城市的歷史文化精髓、體現城市市民的生活方式、融匯文化與經濟共發展的原則，批準自身的脈搏，以城市獨有的特性和與競爭者的差異性為支撐城市品牌定位的核心點，給目標受眾以明確清晰的品牌形象認知，使城市因具有獨特的品牌形象獲得百年長久的發展。
強調個性
筆者認為，擴大城市知名度的核心目標是讓更多的人對城市的特性與個性感興趣，讓人們更多地關注城市，從而選擇城市為其旅游消費的地點或投資的地點，達到最終提升城市品牌形象經濟價值的目的。
筆者1993年到1997年間在中國駐新西蘭大使館工作，有機會多次游覽新西蘭的城市。當時新西蘭的旅游業已經非常發達，它的主要城市品牌形象都具有鮮明的特色，如多元文化特色的最大城市奧克蘭，擁有四種自然風情的首都惠靈頓，以地熱和毛利文化聞名的羅托魯瓦，重現英格蘭文化的基督城，海岸景觀與歷史建筑物相映的但尼丁城，絕世美景和刺激
奢侈的皇后鎮，等等。這些城市在塑造品牌形象的過程中，凸現特色與差異性，重視形象設計的每一個細節。其中，給筆者印象最為深刻的是北島的羅托魯瓦市和南島的皇后鎮。
羅托魯瓦坐落在環太平洋火山的緩慢活躍地帶上，火山活動景觀一直是城市的一部分。在歐洲人來到新西蘭之前，它是毛利人聚居的村舍。羅托魯瓦市的品牌形象以地熱景觀和毛利文化為核心傳播點，旅游活動圍繞這個焦點展開。不管你什么時間、什么季節來到這里，都能體驗到特殊的地熱現象(如地熱溫泉、沸騰的泥漿池、泥漿煮熟的雞蛋、玉米等)，并能讓你經歷特有的絢麗多彩的毛利文化(毛利人傳統的聚會場所、毛利地坑烹飪聚餐、毛利文化表演、毛利人傳統編織與雕刻藝術)。從宣傳冊到廣告畫，從音像資料到景點實地，從當地人的言談舉止到外界傳來的口碑，都聚焦于毛利文化和地熱景觀。
皇后鎮因其壯麗的自然風光、刺激的探險和奢侈的生活方式吸引了眾多的世界各地游客。崎嶇蜿蜒的山脈，茂密的櫸樹林，清澈的河水，為許多中世紀電影場景的完美選擇，電影《指環王》就在風景如畫的皇后鎮景區拍攝。來皇后鎮游覽的客人一般大都在白天盡情冒險娛樂，晚上娛樂消閑，享受購物與美食。
保護城市的文化遺產，傳承城市人文發展的脈絡和記憶，展現城市獨特的地域風貌，是塑造城市個性、體現城市差異化的重要內容。在中國城市的建設和改造過程中，不少記憶著城市個性價值和文化意義的歷史遺跡和古老建筑被毫無特色的現代高樓所替代，城市品牌形象中最為珍貴的歷史瑰寶遭到毀滅、破壞，我們不得不為之心痛。在保護文化遺產方面，歐洲城市的經驗非常值得我們借鑒。
筆者曾在英國牛津大學讀博士學位，在牛津這個古典小城市生活了三年，對牛津如何以其文化遺產的保護和對古典傳統儀式的傳承，來塑造自身獨特的品牌形象有著深刻的親身體會。牛津城建立于公元9世紀，牛津大學距今已有800多年歷史。經過千年的歷史積累和文化沉淀，城內的每一個歐洲典雅建筑都記載著其古老悠久的歷史。牛津市政管理委員會對城市建設、古典建筑的修復、新增建筑、道路規劃有著極為嚴格的規定，對于有千百年歷史的古典建筑有極為細致的保護措施，確保建筑物絲毫不能有任何人為損壞。牛津大學對學生應該遵循的傳統禮節和儀式有著極為嚴格的要求，使來自世界120多個國家的學生在學習先進的科學知識之時，能夠體驗并傳承傳統儀式(如開學典禮、畢業典禮、考試儀式、晚餐儀式、傳統著裝等)等具有典型牛津風格的禮節和儀式。現今的牛津城已經成為聞名的國際城市，吸引了大量的世界游人慕名前來目睹它的風采。
借鑒以上城市的經驗，中國城市品牌形象的塑造要將城市的歷史文化、地理環境、區位優勢和精神風貌結合起來，賦予城市文化核心精神與人文氣質，凸顯城市差異化的競爭優勢，以差異化優勢為核心訴求點，圍繞這一獨特的求訴點進行一體規劃和系統設計，讓城市有自己獨有的個性和讓人容易識別與記憶的“名片”。通過推廣和宣傳，使城市品牌形象在市民、游客及投資者的心目中形成共識，使城市品牌形象在他們的記憶里留下一個獨特而難忘的印象。
重視傳播
國際知名城市的知名度是怎樣創建的呢?它們的國際品牌形象又是通過什么方式傳播給大眾的呢?
簡單說來，城市品牌傳播的目標受眾是旅游者和商務人士。如何吸引他們到城市來，并為城市帶來經濟價值，是城市品牌形象傳播工作的核心任務。旅游者來城市的目的是體驗風土人情及休閑娛樂、飲食文化，而商務人士來城市的動機則是要在城市經商或投資和參與能夠給他們帶來經濟利潤的商務活動。
新加坡以“新亞洲”作為國家定位非常成功。
在新加坡官方宣傳網站的首頁上，我們可以看到城市自身的定位和宣傳口號：“非常新加坡(UniquclySingapore)――發現一系列獨特的對 照! (Discover a world of uniquecontrasts)”。另外，首頁上還提供了16種語言，方便各國人士登陸查閱。點擊首頁之后，進入為旅游者和商務人士所設計的容。以給予旅游者感官的全新體驗為重點，讓旅游者從網頁上看到城市最美好的畫面，如旅游景點、特色建筑、主題雕塑、美味飲食、購物便利、休閑生活方式以及城市所體現的良好的精神風貌。
在吸引商務人士方面。網頁宣傳的內容集中在城市為成功經商所提供的系列保障，包括政府服務、商務基礎設施和服務、金融環境、稅務減免、商務活動獎勵計劃、多元文化的包容性等。這些內容向商務人士清晰展現了其優良的商務與投資環境，從滿足他們興趣的角度出發，突出宣傳城市為他們成功進行商務活動而創造的條件與機會。
在城市品牌形象的國際化營銷和推廣活動中，很多城市都越來越重視整合營銷的方式，來全面展現城市風貌，釋放城市多彩魅力。由于篇幅有限，筆者在此提出以下建議，以幫助城市領導者打開思路，加速傳播城市國際化品牌形象。
(一)高度重視城市品牌傳播系統工作，加強對傳播工作的長遠規劃；(二)加強城市自身網站、宣傳資料、招商引資資料及專題節事、會展、海外招商引資推介會的國際化策劃和包裝；(三)重視使用多種語言傳播城市相關信息，語種越多，受眾越廣，城市潛在的發展機會也相應增多；(四)重視國內外新聞媒體的作用，編撰媒體推廣計劃，積極為新聞媒體提供城市新聞、招商引資信息；(五)利用重要國際媒體，進行城市廣告宣傳，提高城市知名度；(六)定期召開城市新聞會，加強城市領導者和新聞發言人的媒體采訪技能培訓，提升城市領導者的國際化公眾形象與國際禮儀知識；(七)通過優化提升旅游者的城市體驗，凸現獨具城市特色的品牌形象，提高城市形象的口碑宣傳；(八)大力開展公共外交和公關傳播，加強城市間的國際交流，建立國際姐妹城市，擴大城市國際合作網絡，通過文化藝術、體育、學術交流等各類公共外交活動提升城市形象；(九)建立城市品牌形象營銷的組織系統，包括政府部門的專職營銷部門，非政府組織營銷機構，私營營銷企業，以及負責城市營銷的新聞媒體；(十)提高對外傳播的專業化水準，培養國際化、專業化的城市品牌策劃與傳播人才，充分利用國際化公關顧問團隊，拓展城市品牌形象營銷和經濟發展的國際空間。
現在，我們所關心的是品牌這塊短板該如何進行突破，他的發展戰略方向和出路何在？
環伺當下，自主車企現在大都采用的是低質低價的品牌戰略模式，即品牌與產品是粘連在一起的。換言之，品牌與產品之間沒有騰挪空間。因產品低質而品牌也低端，或因為品牌定位低端而產品也只能更為低價才能生存，這是一種相互因果的關系構成。
在國內，低質低價定位以奇瑞、吉利、比亞迪為代表；高質低價定位以長城、長安為代表；其實，他們兩者之間的差異化并不大，總體來說還是一個模式，并且發展經年，他們也不敢輕易脫離這種方向模式。
2010年，在中國自主品牌轎車292萬輛的銷量中，前十名中有七家是靠低價獲得，其主要的趨動力就是低價，品牌并沒有起到銷售作用。現在，這種方向模式己經走到了盡頭。如欲改變此種方向模式的困境。依我之見，可能會有以下幾種戰略選擇方向和出路。
一、高舉高打的品牌戰略方向
低質低價的模式被自主車企實踐證明可以獲得基本的生存權力，也可以得到一定的“大”，卻無法獲得做強的力量。一個自主車企要真正獲得市場上的強大，必須靠品牌。先做強，后做大，以此形成強大的力量。
高舉高打的戰略方向，是要求車企們以品牌戰略為中心，打產品的品質之戰，價值之戰。要讓產品與品牌的聯系更為緊密，并能顯示出用戶的價值觀來。
車企們要拋開價格的銷售力，引發用戶對你產品性價比上的認同，從而形成超越價格的品牌競爭力。
高舉高打顯然是有別于整體自主車企的一種做法，即是要在B級防線上有所突破。嚴格講，所謂A級車的品牌，只是一個虛弱的品牌名稱，并無實質上的品牌價值，更多的是產品價格。因為他們沒有品牌溢價，賣的就是價格。
所謂高舉高打也只是與現在自主品牌以低端定位相比較而言。實際上是指，自主車企可以直接切入B級車的品牌定位。先在B級的層面上站住腳，然后再細分低端發展，逐步至B級的高端位置，展開與合資或外資競品的博殺。筆者認為，用這樣的品牌戰略方向去做，是適合當下自主車企的品牌發展現狀需求的戰略之一。
因為，我們有了這樣的品牌戰略方向選擇，就必然會帶動我們產品價值鏈中各個環節的研發創新。如：研發環節的成本降低、質量控制、材料測試、發動機臺架試驗、電磁兼容試驗、風洞試驗等外包服務的控制。采購的創新：降低PPM值。制造的創新：在工藝制造方面縮小距離。物流的創新：縮短庫存時間，加速產品流轉。銷售與服務的創新：形成全價值鏈的整合優勢。供應鏈的創新：建立成熟的供應鏈體系等。
只要有了這些要素緊跟品牌定位要求，有力的支撐品牌戰略選擇。我相信，一定會突破B級防線的重重封鎖，自主車企品牌會走上一個新的發展平臺。
二、以設計為魂的品牌戰略方向
品牌微笑曲線告訴我們：設計與品牌形象在嘴角的兩邊，中間是制造，且價值最低。而恰恰在制造這個環節上，中國的產品獲得了世界性的聲譽，成為了“世界工廠”。雖然，世界汽車品牌還沒有完全讓中國代工的，但合資廠家生產的國際品牌，與之并沒有多少品質上的差距。唯一的區別，這是在中國生產的。
無論是其它消費品還是汽車產品，中國的企業最缺的什么？缺的就是車型產品的設計與品牌形象設計。而我這里要強調的戰略方向是車型產品的設計與品牌造型的設計。
產品設計是基礎，品牌造型設計是核心。
不客氣的說，自主車企會買設備，建生產線；開模具，照貓畫虎；做夾具、弄平臺、玩配套、搞組裝，偷技術，搞研發。可就是不會玩顧客看得見的，打顧客看第一眼就暈的車型產品設計，我們大部分車企產品只是拙劣的表面模仿。從原創性設計來看，沒有一家企業在這方面有所突破的。
其實，在我看來，自主車企要打造比現有品牌高一級的品牌形象和品牌內涵，品牌價值與品牌文化。這第二個戰略方向就是搞好車型產品的外觀設計與品牌造型設計，也就是產品與品牌的臉面。
我們本土車企能不能在這方面把產品搞的更時尚一點呢，潮濕一點呢？把我們的顧客Hold住呢？
我相信，車型產品造型設計的改變是創造強勢品牌形象的重要一步，也是打造自主品牌的重要戰略之一。
從現在開始，我們自主車企要完全拋棄 “大小都敢抄，無所不能抄”的愚蠢舉措，要以設計出漂亮的，潮人般的，令人眼前一亮的車型產品造型為榮為傲，才能在建立品牌形象上，獲得先人一步的良好格局。想想看，中國自主車企普遍缺乏車型產品造型的設計能力；無論是你的技術有多好，你的服務有多好，你的功能有多強，這對于現今的顧客，將汽車產品當成身體標簽的現實，又有何用呢？
現如今，世界的美容業突飛猛進的發展；美顏師，造型師，服裝師，彩妝師，名目層出不窮，數不勝數。何也？蓋外觀就是競爭力，外觀就能影響品牌形象印跡的原因使然。可這么突出的一點，為什么我們的汽車企業家就看不懂呢？其實，從另一個角度來看，我認為，汽車業就不是什么制造業，而可以是時尚創意產業。
和汽車產業鏈的上游涉及的鋼鐵、機械、橡膠、玻璃、石化、電子、紡織等行業；和下游涉及保險、金融、銷售、維修、加油站、物流、餐飲、旅館等行業等相比，這些產業鏈的環節，都只是汽車制造和使用的“內部”要素。消費者關心的是汽車產品如服裝般多樣與變化的氣質。關心汽車產品與我們心理氣質的吻合度和關聯度。或許，不久的將來，人們象換手機一樣，不停的換自己的愛車，以適應自己的職業年齡與心情變化。
請問，這樣一種消費心理的變化趨勢，這不是時尚創意產業嗎？
我相信，如果我們的自主車企有了這樣一種，對汽車行業的“本質”認知。有了這樣一種對汽車產品在品牌美學上的研究與發現。如果我們的車企能將一個車型產品開發周期60%的時間用于車型造型的設計工作。那么，我們的品牌形象就會大大改變與提升。
三、用服務品牌帶動整體品牌提升的戰略方向
品牌打造很多時候被人們認同于傳播，于是很多車企誤以為，只要產品出來了，有錢打廣告就可以獲得應有的品牌形象。實際上，此言差矣。打廣告固然是樹立品牌形象的一種方法，但也只是一種產品告知行為而己。樹立品牌還需要一系列的配套措施才能讓打廣告的方法如己所愿。不然，則適得其反。
謀劃在先，策略當道，策劃精準，事半功倍。
對于第三種品牌戰略方向的選擇來說，我認為可以從服務品牌入手，用好的服務品牌帶動整個車企品牌及車型品牌的提升。
這就是我所說的策略當道，而不是以廣告傳播為先的品牌塑造提升方法。
服務品牌是品牌框架體系中至為重要的一個分支。很多時候，我們的品牌管理者都是在母品牌、產品品牌、子品牌、關聯品牌建立之后，才開始進行服務品牌的塑造，這也是一般的正統流程。而我在這里要提醒的是，當在你的這些品牌系統都還沒有建立的情況下，這些品牌系都只是一個品牌名之時，你就開始建立你的服務品牌，而且，要先于其它子品牌建立起強大的認知與認可，你就可以擁有服務品牌的強大帶動力。
縱觀自主車企，有服務品牌的并不多，有強大服務品牌的更是稀少。在我看來，這正是我們發展建立強勢車企整體品牌形象的突破口。
服務是一種價值的體現，服務更是一種尊重的體現，服務還是一種重要的產品與品牌支撐的載體。可以這樣說，我們的很多品牌是靠服務支撐起來的，沒有與品牌定位相應的服務體系與服務品牌的支撐，就是這個品牌的知名度再高，也沒有多少銷售力。
想想看，奔馳的服務是怎樣的？寶馬的服務是怎樣的？
服務可以從終端的一點一滴開始構成：小到銷售顧問的一言一行，大到對顧客尊崇感與喜悅感的分享；這都不能有絲毫的偏離，要真真切切的體現出一個品牌的核心價值來。
服務從標準開始，要建立起一個服務品牌的標準，盡可能的從顧客的角度出發，體會他們的細微需求，感動他們的需求神經，從而形成口碑傳播而流行。
服務品牌的建立，就是從顧客自己的角度維護顧客的權益。要在第一時間把媒體投訴、曝光，法律途徑選擇、找協會投訴和調節的需求消滅在萌芽之中。
在汽車產業鏈上，服務品牌帶來的是口碑與人心影響力，他巨大的市場空間，正是積累品牌資產的絕佳場所。
目前中國私車保有量超過7000萬輛，未來三至五年內將會產生更多的售后保養、維修、車險及相關服務需求。如果我們能提供更能令消費者滿意的服務，建立強勢服務品牌，則將會獲得無比豐厚的利潤和市場。
服務大多是看不見的，摸不著的，只有你接受了服務，并在被服務的過程中，你才會有所感覺。當我們建立了某個服務品牌，這就是讓顧客真實的記住了這個服務的產品與品牌，從而從這個縫隙中認識了你這個品牌的重要力量。
當你的產品一般；當你的技術一般；當你的人才一般；當你的車企品牌一般，認知不多，并都與同行同質化時，你就可以通過強大的服務品牌建立，來提振企業母品牌的形象，從而帶動整個車企品牌的提升。他不僅能幫助建立，還是維護這個品牌的重要持久發展的利器。
別人都是銷售完產品才最后做服務，你是一開始就做服務，將服務品牌置于銷售的前端。是先有服務后有銷售；先有服務后有產品；先有服務品牌，后有車企品牌。這樣，我們就開創了一個新的品牌體驗，提升與創造品牌就是水到渠的事。
服務品牌成功的例子也很多。比如：某汽車品牌建立了“尊榮體驗”售后服務品牌產品——“宅捷修”。他旨在節省用戶在維修保養過程中的時間和費用成本，其重要意義在它“顛覆了國內4S店坐等車主上門的傳統服務模式”—— 而改為“到家式” 服務，即上門維修及上門取、送需進行維修保養的車，每一位在整車質量擔保期內的車主均可享受每年2次這樣的上門服務，直到讓顧客感動。
關鍵詞：儒文化；城市空間；設計運用
中圖分類號：S611 文獻標識碼： A
引言
通過對于儒文化的深入理解，在對久泰壩片區的空間設計過程中，創造了通透舒適、個性鮮明、生機盎然、美輪美奐的空間形態。準確把握了城市文化精髓和自然山水脈絡，借以充滿想象力的設計構思，營造了一座充分彰顯地域文化、展露錦繡河山，宛如一幅優美的中國山水畫卷般的個性濱江新城，良好地詮釋了城市文脈傳承與蝶變的科學發展理念。
一、儒學對城市規劃建設的影響
在儒家思想的影響下，仁、義、禮、智、信、中庸觀念深深地滲入中國人的思維方式、日常生活及風俗習慣中。經過多年的發展，儒學思想對我國的城市規劃建設產生了較為深遠的影響。其中“禮”思想體現在有序的城市空間結構，即中國城市多采用軸線對稱的布局，圍繞中軸，按照秩序組織城市空間；“仁”思想體現在包容的城市功能，即滿足人們物質生活的城市功能多樣性和具有活力的文化精神生活；“智”思想體現在城市與科技發展相適應，即隨著社會發展，信息技術愈發重要，城市因發達的信息技術發生著巨大的改變，“智慧城市”、“智慧生活”的概念深入人心；“中庸”思想體現在以人為本，即城市建設重在實現人、自然、城市三者間的高度和諧統一，實現可持續發展。
二、富順縣儒文化特色
富順文廟位于四川省富順縣城中心，始建于北宋，歷經元明清各代重修，是中國保存完好、規模宏大、建筑精美的宋代建筑。在四川省所有文廟中，富順文廟以其建筑規模、保存完好以及獨特的建筑、雕刻藝術而獨樹一幟。富順文廟還有兩項第一：欞星門全國最高，超過山東曲阜孔廟；崇圣祠屋頂男童更是其他文廟所沒有的。富順文廟保存完好，獨特的建筑、雕刻藝術在川內文廟中獨樹一幟，富順文廟的“五絕”更是文廟建筑中絕無僅有的瑰寶，使富順文廟享有川內儒學圣殿的美譽。
三、久泰壩片區空間現狀
久泰壩片區位于富順縣城南部，設計片區呈東西長南北窄，基地北至沱江沿岸，南至規劃二環路，東至東大街，西至規劃晨光大橋，設計面積約6.50平方公里。沱江穿過整個設計基地，提供了良好的生態環境，為本片區未來的空間打造提供了先天的優越條件。山體主要集中在西面和南面，給片區開發造成一定影響，但也給本片區特色的山水園林城市的塑造提供了良好的原始基礎。良好的山水環境，加上富順地方獨特的儒學文化氛圍和宜人的傳統空間尺度是久泰壩片區未來環境營造、空間塑造、品牌形象打造的利用和借鑒的重要原始資本。
圖1 久泰壩片區土地利用現狀圖
四、儒文化在久泰壩片區空間形象設計中的具體運用
如今學習儒文化已成為全球一大主流，富順應借勢以千年的歷史文化和獨特的文廟為導引，積極放大當地儒學的影響力，提高富順在中華儒學中的地位。久泰壩與富順文廟隔江相望，具有國際影響力的儒文化，是該片區空間形象設計重點思考及運用的核心元素。
為了在久泰壩片區延續儒學思想，打造直觀表現儒學特色的空間環境。其具體空間形象設計方法為：
1、構建整體空間形象設計框架
1）延展儒文化空間環境
打通文廟前的廣場使文廟與久泰壩片區可以形成直接的空間聯系。以此，通過沿沱江南岸原址復建字庫塔；建設一處儒文化情境公園（眷儒園）；結合打造儒文化特色活動廣場，保證打造的特色文化空間與沱江北岸文廟具有良好的視線對景關系，形成直接對話。
2）打造文化型生態走廊
通過保留山體，打造具有儒學特色和川南園林環境的山地公園；結合沖溝打造優美湖景和具有傳統特色的觀光塔，使字庫塔文化公園、儒文化情境公園、特色山地公園、湖景游園形成儒文化特色生態走廊。
3）打造體現儒文化特色的城市軸線
以儒文化特色廣場為核心向南延伸城市發展軸，沿城市發展軸打造秩序井然且具有傳統建筑特色的建筑群，并直接延續至特色觀光塔，形成具有儒文化秩序、和諧的空間發展軸。
4）構建文化型空間框架
通過文化空間在沱江南岸的延展，在城市軸線和重要生態走廊中注入儒文化特征，使文廟與沱江南岸空間相互呼應。并結合片區內文化特色空間的塑造，使儒文化空間環境形成系統，構建極具特色的文化型空間框架，在久泰壩片區充分延續富順千年儒文化特色，直觀表現儒文化意境。
圖2 儒文化整體空間框架構建示意圖
2、標志-軸線-節點相輔相成的空間結構形式
空間結構采用標志-軸線-節點相輔相成的形式。新地標建筑設置在儒文化特色廣場處，是一座集酒店、會議、商務、貿易、辦公、會展為一體的新型城市綜合體。除標志建筑外，設置以文廟為基點延伸至富州大橋東側綠地，貫穿趙家山公園、禮-仁-智主題形象區，最終通向富順火車站的歷史時光主題軸。生動的演繹富順歷史情境――當代精神傳承、環境蝶變――高瞻遠矚的城市氣魄。此外，根據空間組織，在主要道路轉換處，主要生態空間交接處，打造儒文化節點空間。根據各個城市節點的位置，設計表現禮-仁-智-中庸主題的儒文化符號的系列景觀構筑物和視覺元素（如鋪裝、景觀小品、植物造景等），以匯聚各類主題要素，集中表現、展示城市意象。
圖3 空間結構形式示意圖
3、以“儒”定義空間形象主題
片區內部的功能布局結合“儒”文化的核心思想，在規劃區內組織為“禮.秩序” 、“仁.包容” 、“智.智慧” 、以及“中庸.和諧”四大片區 ，打造山-湖-江-城相輝相映的空間格局，實現久泰壩片區內部商業商務、文化娛樂、科研教育生活居住的多元相融。
“禮.秩序”主要體現儒學的“禮”的思想，整個單元的空間主要采用對稱的布局形式。借鑒富順老城“文廟+廣場”的空間組織模式，單元空間自北向南由城市活動廣場串聯起來，以城市特色文化廣場為觸媒打造城市軸線，圍繞廣場和軸線有序布置文化、商務、酒店建筑，形成秩序井然的城市公共服務單元。
“仁.包容”主要體現儒學的“仁”的包容思想，整個單元空間在借鑒老城西湖的模式的基礎上，圍繞新城人工湖、自然山體對空間進行組織與活化，公共空間背山面水而生，形成面向外界廣泛的無界限特色濱水休閑商業空間，實現城與山、水的自然交融，沿湖設計點狀、面狀、條狀相結合的空間組織形態，創造多樣、豐富的湖岸空間，給人無限驚喜。
“智.智慧”是儒家思想中才情的重要表現。富順是一個歷史悠久的才子之鄉，并設有布局嚴謹的文廟供才子祭拜。在新城中“智.智慧”思想主要體現在科教產業園的空間塑造中，采用嚴謹的布局形式和現代高端的空間形態，塑造科研的精細、嚴謹、與時俱進的現代智慧型城市形象。
“中庸.和諧”旨在創建人與自然和諧、人與人和諧、現代與傳統和諧的空間環境。在改進原規劃居住區的大街區形式的前提下，延續富順老城區的小街區的空間布局形式，增加新城路網密度，使新城更適合步行出行，利于打造新城的休閑舒適的慢生活空間，并結合街區組織公共活動空間，促進居民交流，營造和諧的鄰里的關系。借鑒老城的街區密度，又可在現代的城市環境中體現傳統的空間意境。將山水空間融入城市組團，創造“天人合一”的空間形態，使自然景觀最大限度的走進居民生活。
在空間形象設計中總體采用新中式建筑風格及新山水主義建筑風格，建筑立面借鑒傳統建筑注重細節處理、關系組合和環境協調的構造方式，不宜簡單粗糙的采用成片的玻璃幕墻，以避免造成較大的光污染，并且體現建筑生態節能和的城市發展理念，塑造城市環境特色與個性，促進現代與傳統的和諧。
圖4 空間形象分區示意圖
結束語
綜上所述，隨著人們生活水平的不斷提高，人們對于城市空間設計的要求也會越來越高。這就使得城市空間設計過程中會存在著千城一面、功能布局失衡、過度形象化、缺乏城市特色等諸多問題，這就需要城市在規劃設計時要根據自身城市的文化特點進行設計，使得城市空間的發展和城市功能結構整合與城市空間形態的良性發展。使其對我國城市健康發展起到正在的促進作用。
參考文獻
[1]張建龍.淺談城市空間形象設計與美學的相融性[J] .《活力》，2013，（21）.
“如果想向顧客傳達你有很好的產品或服務，就得有個讓人留下深刻印象的LOGO。”Verstraeten表示。他現在是SPE的CEO。這個LOGO中，必須含有字母SPE和單詞Certified。另外，SPE市場副總裁Greg Deligdisch補充，公司需要傳達尊重感和信任感：“我們不是一個餐飲品牌，而是一個基于堅實科學的項目。”
SPE意識到他們無法自己實現這個品牌目標，于是找到Carbone Smolan事務所（CSA）代為設計了一個環形的紅番茄標志。CSA是一家曼哈頓的設計與品牌公司，客戶包括蒂凡尼、文華東方酒店集團甚至盧浮宮。
“當你向市場引入新事物的時候，介紹和溝通非常重要。”Leslie Smolan表示，她與搭檔Ken Carbone于1977年創立了CSA。“SPE認證要傳達一個復雜的理念，有許多信息要與大眾溝通。協調、簡單并能說清品牌內涵，才是成功的方案。”
2011年9月，CSA與SPE開始合作。兩家公司用了約3個月討論想法和方案。“當你與客戶工作時，需要理解他們的愿景和目標。”Smolan表示，“我們會同時關注競爭者。哪些是別人沒有做過的？我們希望創造獨特的視覺化聲音。我們通過這種聲音來定義品牌的質感與特征――這是LOGO要傳達的關鍵信息，并用顏色、字體、樣式、圖形等工具將所有這些信息編織在一起。這些元素可以用許多方式結合，它們來自同一領域，且要表達同一種聲音。”
沒有比為SPE設計LOGO更困難的挑戰了，這個過程喚醒了靈感的種子。“一旦我們度過這個過程，一切便明朗了。”Deligdisch說，“用何種元素來識別LOGO也變得非常清晰。”CSA還設計了一系列數碼和印刷品來強調SPE理念中的幾個關鍵字，包括“味道”、“營養”和“季節性”等。
持久是CSA對SPE的一個重要愿景。Carbone與Smolan設計的LOGO可以適應市場變化。“品牌塑造不是一個啟動后就可以停止的活動，它是一個貫穿公司整個生命線的承諾。”Carbone說，“我們愿意保證每個LOGO至少能維持品牌15年的生命周期。”
當然，獲得這些成果的投入不低。“很難估算人們需要花多少錢。在品牌上花錢的方式有很多，但品牌投資需要幾年甚至幾十年的分期投入。”Carbone表示，“我們希望反映出一家初創公司的價值觀。例如你是愿意每年花12.5萬美元來租房，還是愿意在未來20年內持續投資一個品牌的價值？再想想這筆錢也就是《紐約時報》一個整版廣告的價格，還只是一次性的，周一上版，周二就沒了。”
不論花費多大，Verstraeten對最終成品無比滿意。“我每天都更愛這個LOGO一點。”他說，“我相信它能成為典范。” 譯| 馬文騫
品牌設計五大要素
“你的品牌就像是一塊磁鐵，用來吸引客戶購買你的產品或服務。”Ken Carbone說。這可分解為五項“吸引原則”。
清楚地知道LOGO的價值。
“一定要優先考慮品牌形象設計，并馬上籌出資金來做這件事。”CSA事務所的聯合創立人Leslie Smolan表示，“許多人有了商業想法后，隨便叫家里某個表哥或表妹來設計個LOGO，然后說‘這就是我的品牌’，這是錯誤的。因為你的品牌LOGO比商品本身還要重要。”
了解自身。
“從公司身份開始思考。”Smolan說，“如何以最簡方式表達你的品牌？你必須定義出公司精華的理念。”
從初期就考慮品牌建設。
“Aether Apparel還沒開始開發產品就找到了我們。”Carbone回憶，“他們想制造高科技含量、高質量的戶外運動服裝。因為他們已充分了解企業精神與其對潛在客戶的價值，所以我們可以在一開始就為他們設計品牌，并在第一件產品誕生前，就完成了信息傳遞與戰略規劃。現在這個品牌已取得巨大成功。”
慎選設計伙伴。
“化學反應很重要。”Smolan表示。“小企業會被忽略，所以要與關心你和你的生意，并且了解你的人合作。”
經濟型酒店是按度假旅游者以及普通的商務旅行者的標準而重新設計建造的新型酒店。通常這些酒店的最大賣點是優惠的房價以及優質的服務，最大的特點可以概括為“實惠、方便、清潔、舒適、安全”。消費群體主要包括工薪階層的普通商務人士、普通的自費旅游者和學生群體等。隨著經濟的發展，國內酒店需求迅速增長，我國酒店的國內需求大幅度上升。尤其世界旅游組織預測我國到2020年將會成為世界上最大的旅游目的地國，世界各地旅游者接待量將高達1.37億，占世界旅游市場的8.6%[1]。這樣的情況下星級酒店和家庭旅館難以承接如此巨大的客源，所以經濟型酒店的需求將會大大增加，導致中國經濟型酒店的發展成為引入矚目的熱點。當前，經濟型酒店的發展還處在起步階段，大多的經濟型酒店服務有限，在功能上主要是滿足客人的住宿需求。可以說目前大力發展經濟型酒店既是機會又是挑戰。全球經濟一體化到來，使得酒店業面臨著深刻的環境變化，而經濟型酒店要想適應這種環境變化，在激勵的競爭中獲利，就必須要審時度勢，尋求合適的營銷模式來適應新的環境。
一、國內經濟型酒店的發展現狀和優勢
在中國經濟型酒店是經濟高速發展帶動的結果，充裕的物質生活滿足不了大眾的需要，人們開始追求更高的生活質量和精神需求，休閑度假意識逐漸加強。國家推行黃金周和帶薪休假使擁得大眾又有了更多的閑暇時間，進一步帶動了大眾旅游的蓬勃發展。由于國內客源數量迅速上升，住宿需求也伴隨增加，但由于國內游客有限的購買力，使人們對物美價廉的經濟型酒店需求越來越多，經濟型酒店應運而生。
（一）現狀
我國經濟型酒店起步于1996年，在發展的過程中不斷進行完善，迄今為止仍然與國外存在一定差距。起步晚但發展迅速，導致總量急劇壯大，特別是2000 年以后經濟型酒店快速發展，在中國已接近一萬家。我國第一家經濟型的連鎖酒店是1996年建成的錦江之星，但是，從2004年才開始經濟型酒店真正的擴張競賽，那一年也因此被稱為“中國經濟型酒店元年”。目前，幾家主要經濟型酒店包括漢庭、如家、7天、格林豪泰等，新開店數總共692家，再加上錦江之星、桔子和莫泰等品牌，則總數超過了700家。這個數據表明了我國經濟型酒店強勁的增長勢頭。此外，經濟型酒店的入住率也較高。據如家企業的客戶數據統計顯示，80%的客戶是商務人士，而其他領域的白領人群則占了25%，且80%的這類入住人群處于20～40歲，他們只對舒適、衛生及安全有一定要求，而對于享受或者豪華要求不高。這類人是比較穩定以及理性的消費群體。這就表明經濟型酒店有著穩定的客源和較高的入住率。最后，就酒店業的競爭來講，我國經濟型酒店業的競爭同時存在競爭過度與競爭不足的現象：一方面，迅猛增長的數量和品牌使得這一領域的競爭日益激烈，出現“競爭過度”局面；另一方面，主導價格優勢的經濟型酒店難免走入“價格戰”誤區，整個行業出現多敗俱傷，導致“競爭不足”局面。
（二）優勢
隨著經濟發展和市場競爭增加，經濟型酒店的優勢日益凸顯。首先是成本優勢，對于酒店來說，成本問題是影響酒店收入的主要因素之一。據調查，四星和五星級高檔酒店的成本很高，而收回成本需要8-10 年，相比之下，經濟型酒店成本較低，回本只需5-6年。在硬件方面經濟型酒店配套設施更加簡單實用，減少了維修設備的費用。其次是價格優勢，成本與價格是一體的，因為經濟型酒店的成本相對較低，所以它的價格在同等條件下更優惠，符合大眾游客的實際購買能力，所以較易被大家所接受。最后是客源優勢，我國交通不斷完善，許多公司都有帶薪休假的福利，這些都為國人出行提供了條件。而且中國加入世貿組織后，國際游客也不斷增加，所以經濟型酒店的客源相對穩定。
二、我國經濟型酒店主要經營模式
好的運營模式是酒店成功經營的關鍵。研究比較國內經營比較成功的幾家經濟型酒店，總結出三種運營模式：連鎖運營模式、品牌運營模式和信息化運營模式，它們相輔相成，共同支撐經濟型酒店的發展。
（一）連鎖運營模式
1、直營連鎖，即由總公司直接經營的連鎖經濟型酒店店，比如“如家"。據如家的CEO孫堅介紹，如家是國內首家引入風險投資的經濟型酒店，投資主體分為國有資本、風險投資以及民營資本，該種投資對各類投資人群都適用。直營連鎖的優點是經營完全由總公司操控，缺點是完全由總公司出資和經營導致市場開拓較慢。
2、商標商品連鎖經營，加盟店相當于加盟總部的經銷商或商。加盟店專門銷售總公司的產品，只是從總公司得到商品和借用商標。例如國際青年旅館的門頭設計、客房種類、配套設施、店內裝修和價位標準都采取總公司的統一安排，利于消費者辨識。
3、特許加盟，總公司與加盟店之間屬于一種合同行為。總公司為加盟店提供代表自己公司營業象征的標識，比如商標，以及經營上的指導，比如整體設計和商品。而加盟店在獲得以上權利的同時，要付給總公司一定的回報。愛尊客就是這種模式。這種模式既可以保留連鎖酒店的優勢，同時也使加盟店有一定的獨立性。
（二）品牌運營模式
目前國內較為知名的經濟型酒店品牌有錦江之星、如家、7天、漢庭等。品牌是企業競爭的戰略財富。經濟型酒店品牌經營的意義在于培養忠誠的客戶、提高國際競爭力、開拓潛在市場以及提高市場競爭。經濟型酒店在品牌營銷中要做好品牌定位和品牌形象設計。
（三）信息化運營模式
網絡營銷對于經濟型酒店的運營十分重要。互聯網使酒店和顧客之間的溝通更加自由和及時，也讓經濟型酒店更加具體和直觀。信息化運營的重要性體現在以下幾個方面：方便顧客更好的了解酒店；借助互聯網進行營銷；為新興經濟型酒店提供機會；為客戶關系管理提供技術支持。一個完整的互聯網營銷酒店包括以下幾個方面：一個完善的酒店網址；酒店內有著完整的互聯網支持系統；利用互聯網分銷渠道。
三、經濟型酒店運營中存在的問題
盡管經濟型酒店具有成本和客源等優勢，但從整體來看，我國目前的經濟型酒店運營還存在一定程度的問題。
（一）市場細分不完全
當前，我國經濟型酒店對目標市場的細分不是特別到位。需要明確的是，所有的酒店，當然也包括經濟型酒店面向的是一個十分龐大的異質市場，即由于客人消費需求不同而導致的消費差異。沒有一家單一的酒店可以滿足客人五花八門的需求，這就要求酒店對市場進行細分以彰顯自身優勢。比如說要突出自己的賣點，賣點就是自己和別家的差異性。另一方面是滿足目標客源市場的特定需求，使自己的酒店在目標市場上獲得最大化的市場份額。
（二）價格競爭無序化
隨著旅游業的蓬勃發展，很多商家都開始涉足酒店行業，隨處可見大大小小的酒店。然而投資過度與建設重復導致了供大于求，最后形成買方市場。一些經濟型酒店為了適應競爭，保持市場份額，只能進行價格大戰，這種無視市場規律的競爭手段是通過壓低價格來吸引消費者。在這種無序的價格競爭下，經濟型酒店的利潤大大降低，有的甚至零利潤，這就阻礙了服務產品的創新和發展，對客人的服務也開始下滑，這就使經濟型酒店的經營進入了一個惡性循環。
（三）營銷策略手段缺乏
與國外相比，國內的經濟型酒店品牌的市場營銷手段匱乏。很多經濟型酒店將營銷和廣告畫上等號，推銷酒店產品以及服務。在開發產品的時候缺乏市場調研，因此酒店產品很難滿足客人的需求。大多數酒店依舊使用大眾化的產品，而忽視了市場區分以及特色產品的開發，同時也不注重營銷策略的優化組合和綜合運用。
（四）人力資源配備方面存在諸多不合理。
設備簡單和人員精是經濟型酒店的主要特征之一，同時經濟型酒店的目標是提供高質的有限服務，這就要求經濟型酒店的員工具有多功能性，能夠勝任“一人多崗”，以此來控制酒店的運營成本。一般來講，經濟型酒店的員工和客房比重應該控制在0.3：1-0.35：1，但我國目前還很難達到此標準。
四、我國經濟型酒店的發展對策
（一）制定行業規范
為了酒店行業的穩定發展，需要對經濟型酒店制定規范標準來進行約束。對酒店行業來說，只有市場規范，酒店行業才能做大做強，持續穩定發展。對于消費者來說，行業規范是他們的保障，統一的服務、價格以及設施都體現了酒店的標準化。由于我國經濟型酒店的發展時間較為短暫，國內還沒有制定專門的相關法律法規，大多數是根據自身的情況制定或者參考國外規范制度，這就導致了沒有統一的市場規范標準來保障消費者的權益。目前，我國對于經濟型酒店的監管體系跟不上經濟型酒店快速發展的步伐，因此，為了規范酒店行為，我國亟需出臺相應的行業標準。
（二）重視個性化服務
個性化服務就是貼近顧客感受，制定客人滿意的服務，而客人的滿意度則是由服務質量所決定，因此服務要隨著客人的需求而靈活變通。經濟型酒店的服務應該側重于“方便”這一原則。個性化服務并不是追求復雜，而是體現在一些細節問題上，比如登記入住時對客人親切的稱呼與問候。個性化服務不是體現在某個特定的職員上面，而是在點滴的工作中由酒店全體員工所體現出來。
（三）培養專業人才
經濟型酒店起步時間晚，發展時間較短暫，因此缺乏針對性的教育，導致領軍人才泛泛，并且缺少專業的培養力量，在經濟型酒店管理領域更是處于空白。應該從學校開始培養經濟型酒店人才，首先是優質的師資力量，然后是優秀的人才。學生的學習教材要來自行業權威，并且順應時代的發展。專業院校與酒店聯合也是一種很好的人才培養方式，讓學生同時具備豐富的專業知識和實踐經驗。對于那些實力強大的酒店，可以選擇自己建立內部院校，這樣的培養模式則更有針對性。
五、結語
關鍵詞：品牌 品牌影響力 消費者偏好
一、常州地區餐飲老字號現狀
據常州市餐飲業協會統計，常州目前大小餐飲達3萬家，光是掛牌中華、江蘇和常州這3個級別的餐飲名店就有100多家。在如此繁茂的行業中，老字號餐飲因其濃厚的歷史底蘊，成為常州地區餐飲文化的標志。
我國老字號餐飲品牌大多起源于十九世紀至二十世紀初，在常州市商務局2011年評選出首批“常州老字號”中，就有多家企業誕生于此時。這些“常州老字號”餐飲類的包括常州義隆素菜館有限公司、常州雙桂坊美食街、常州迎桂餐飲有限公司、常州銀絲面館有限公司、常州府前樓餐飲有限公司、常州三鮮美食城、常州馬復興餐飲管理有限公司、常州麻糕店有限公司、常州德泰恒餐飲有限公司。而在這之前，常州義隆素菜館有限公司已獲封國家商務部“中華老字號”稱號，在常州餐飲界有此殊榮的僅此一家。
二、常州餐飲老字號品牌影響力現狀分析
1.具備的優勢
（1）政府政策與資金支持
自2006年，國家商務部提出“振興老字號工程”以來，明確表示要進一步支持老字號發展，在此基礎上江蘇省商務廳和常州市商務局都相當重視老字號振興工程，老字號一旦認定之后，還將有機會得到專項資金資助，這對于扶持和擴大老字號的發展將有深遠的意義。
（2）常州市餐飲市場火爆
2011年常州餐飲業限額以上（年營業總收入200萬元以上，同時年末從業人員40人以上稱限額以上）企業實現約42.62億銷售額，限額以下企業實現約67.18億銷售額，全年餐飲銷售額共計109.8億。如此龐大的餐飲市場為老字號品牌擴大影響力創造了條件。
（3）老字號用料上乘
老字號餐飲品牌能成為老字號，必然有其不可替代的優勢，用優質的原料來保持質量第一，是每家店鋪的基本要求。如銀絲面館的面，首先需要用上等白面粉，還要在10斤面粉中加入1.5斤蛋清，在軋面的過程中要比普通的面條多軋二道，使面條更筋道，最后用每寸有30個齒口的“面刀”來軋制，面條細至每根0.3毫米，面極細，但又煮不爛；銀絲面更講究一口湯，這個鮮美的湯是廚師用雞骨架，肉骨頭，還有黃鱔、白斬雞等精心煲制，味道鮮美，最終達到“白如雪、細如發、韌勁足、滑而爽”。
（4）老字號獨家工藝
無論是銀絲面館的銀絲面還是義隆齋的素火腿，或是其他老字號的知名產品，都有著自己獨特的工藝。如義隆齋素火腿的制作工藝獨特復雜，要經過制鹵，擠干，鋪攤，疊卷，蒸熟等七道工序制成，并且其中還要配以多種天然名貴香料和天然色素。如今常州“素火腿”的制作工藝已被列為常州非物質遺產。
2.存在的劣勢
（1）知名度、美譽度偏低
①傳統美食知名度偏低
為了了解常州餐飲老字號目前的品牌影響力，課題組在老字號集中區發放了500份問卷調查，本項調查共列舉了常州老字號餐飲企業的十種知名美食，包括常州大麻糕、加蟹小籠包、銀絲面等。統計數據如下：
如上圖所示，在常州居住三個月以上的居民（共計385人）調查結果顯示，知道所列10項常州傳統知名美食一半以上的人數占37%，而只知道一半以下的常州居民為63%。所以，常州傳統知名美食的知名度不容樂觀。
在被調查者465人中，除了常住人口385名外，還有80名非常住人口，對其調查常州傳統知名美食知名度情況如圖2所示：
在非常州人口的調查中，10個常州傳統知名美食中知道1-2個的最多，有46名，占調查總數的58%，知道7個以上的基本沒有。由此可以分析出，雖然常州飲食在長三角地區發展蓬勃，在滬寧線上赫赫有名，甚至在江蘇省位列首位，但是這些老字號的知名產品在外來人口中的影響力卻很小。
②老字號品牌知名度偏低
調查組選擇了常州糕團店、迎桂饅頭店、馬復興、常州銀絲面館、常州麻糕店、義隆素菜館、德泰恒、三鮮餛飩店、雙桂坊美食街9個老字號品牌進行品牌知名度調查，相關調查如下：
根據圖表數據顯示，被調查者對常州老字號品牌的知名度集中在知道1-4個品牌，占調查者比例74%，認識5個以上品牌的人數為108人，占23%，另3%的被調查者表示沒聽過任何常州老字號美食品牌。這些數據表明，常州老字號美食品牌的建立和推廣很不成功，品牌影響力不足。
③美譽度偏度
調查組列舉8項常州知名美食，就美譽度進行調查，調查數據統計如下：
如上圖所示，對常州傳統知名美食美譽度調查中，只對其中1個感興趣的有95人，對2個感興趣的有150人，對3個感興趣的有90人，對4個感興趣的有60人，這四類被調查者占85%。其中對2個感興趣的人數最多，占整個調查人群的32%。由此數據看出，常州傳統美食小吃美譽度較低。
（2）品牌形象沒有足夠文化底蘊
隨著舊城改造工程的推進，熙熙攘攘的車水馬龍，雙桂坊里的商號店鋪，街頭巷尾的擁擠奔走，古色古香的傳統建筑，伴隨著越來越多帶有常州標志性的老字號消失在歷史的車輪里，他們或因經營不善而轟然倒坍，或因為租金太高而另遷它地，或因傳承斷檔而逐漸消失。盡管很多老字號重新開張，盡管這些新店一個個氣宇軒昂，盡管店鋪裝修風格復古，但仍隱飾不了它們文化底蘊的欠缺。因為今天走進這些老字號，很難感受到百年時間的歷史積淀，百年空間的一步之遙。
（3）品牌營銷途徑單一
在這信息化時代，電視、廣播、網絡廣告等媒體越來越重要；在這快節奏時代，消費者的精力也越來越少，如何做好有效的營銷，是餐飲老字號跟上新潮流的必要工作。但事實是這些老字號仍固守陳舊，營銷方式單一。常州9家老字號的營銷方式可以分為以下幾種：第一種，以快速擴張實體店（直營+加盟）為主進行銷售，如迎桂饅頭店目前有13家店；銀絲面館約有20家店，常州麻糕店約有12家店，馬復興約有12家店；第二種，以一店為主進行銷售，如常州糕團店、義隆素菜館、三鮮餛飩店、德泰恒；第三種，以綜合方式進行銷售，如南大街雙桂坊。除此之外，僅有馬復興、常州麻糕店打造了自己的門戶官網進行產品宣傳，但內容平淡簡單，實際效果不佳，另外借助事件營銷的力度也遠遠不夠。由此可見，常州餐飲老字號的營銷途徑還是處于過度單一，產品推廣不足的狀態，致使這些企業的品牌雖有百年歷史，卻無法被異地消費者所知曉，嚴重阻礙了產品外銷與品牌外延。
（4）餐飲“手藝人”不足
由于餐飲老字號產品大都以手工技術為主，常州餐飲老字號各個品牌部分名小吃、名菜肴仍需具有高超“手藝”的師傅制作，如常州傳統小吃中的“網油卷”，現在只能在德泰恒大酒店可以吃到正宗的，且需要提前預定才能品嘗到，造成此種現狀的原因主要是制作工藝的復雜及手藝人的不足。另外，隨著部分餐飲老字號的快速擴張，對于熟練掌握手工技術人才的需求很大，但無論是市場上還是企業內部，明顯顯示手藝人的短缺。
三、常州餐飲老字號品牌影響力提升途徑
1.打造具有獨特文化的品牌形象
老店新開的老字號餐飲企業，在形象設計中應體現品牌變遷。首先，CI設計在傳統的文字基礎上，加配恰當的圖片、標記等，以便大眾記憶；其次，店鋪裝修在設計過程中，可以在老字號自身的諸多特有元素中精煉出具有代表性的，加以演繹升華，作為元素運用到室內設計中，能清晰的凸顯老字號的企業文化；第三，外賣包裝采用統一的CI。通過這些統一的標記和形象，不斷加強消費者的品牌記憶，來增加老字號餐飲品牌影響力。
2.多渠道營銷提高品牌影響力
首先，搭建自己的網絡平臺，去影響年輕消費者；其次，各大餐飲老字號應積極找尋大型賽事或活動，參加政府組織的面向全國的多種活動擴大品牌影響； 第三，參加相關公益活動，塑造自己的品牌美譽度；第四，適當的廣告活動，有利于品牌強化記憶。
3.注重餐飲“手藝”的傳承
常州眾多名點被列為非物質文化遺產，是因為這些名點都有獨特的文化和工藝，因此要提升常州餐飲老字號品牌影響力，需要餐飲“手藝”人做出傳統的、記憶中的美食。筆者認為，餐飲手藝的傳承可以從三種途徑進行：第一，師帶徒；第二，家族傳承；第三，各個層面的培訓。
4.結合旅游打造城市名片
隨著常州打造文化旅游城市的步伐加快，效果極其顯著。2012年常州市全年實現旅游總收入520.34億元，旅游接待總人數4003.84萬人，分別比上年增長22.2%、17.7%。全市接待國內游客3958.27萬人次，國內旅游收入490.37億元，分別比上年增長17.8%和23.1%；接待入境游客45.57萬人次，旅游外匯收入4.74億美元，分別比上年增長10.3%和12.6%。而在打造文化旅游城市的過程中，美食是不可或缺的部分，因此常州餐飲老字號可以聯合很多旅游公司推出諸如中華恐龍園——南大街雙桂坊——天寧寺——常州糕團店這樣的旅游路線，為加快提升常州老字號品牌影響力、打造城市名片提供了有利條件。
總的來說，要提升常州餐飲老字號品牌影響力，首先需要增加品牌知名度、美譽度，而提高知名度、美譽度，則建立在餐飲企業的產品質量、產品營銷以及提供的服務基礎上。新時代的餐飲老字號，需要帶給顧客以全新的感受和體驗。
參考文獻：
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湖北理工學院是一所以工為主，工理結合，工、理、經、管、醫、文、教、藝等學科門類協調發展的省屬普通本科高校。學校位于華夏青銅文化發祥地之一的湖北省黃石市。
學校自1975年建校，至今已有40年的辦學歷史。
學校下設19個教學院(部)，全日制在校學生20000余人,函授生8000余人。校園占地面積2189畝，校舍建筑面積54.5萬平方米，教學科研儀器設備總值13758萬元，實驗室50個，館藏圖書106萬冊，電子資源數據庫18個(含電子圖書200余萬種)。校園布局逐步優化，辦學條件不斷完善。
學校現有專任教師969人，其中正高職稱89人，副高職稱323人;博士152人，碩士465人;兼職博、碩士生導師43人。在職教師中，湖北省“百人計劃”人選2人，湖北省有突出貢獻中青年專家6人，湖北省新世紀高層次人才5人，享受國務院和省政府津貼專家12人，湖北省“楚天學者計劃”講座教授、主講教授、楚天學子7人，黃石市突出貢獻專家5人，“東楚學者計劃”人選12人。學校從國內外高校聘請了2名院士及30多名有影響的學者擔任兼職教授。
學校學科門類齊全，形成了多學科協調發展、交叉滲透、結構合理的學科專業體系。環境科學與工程、機械工程、藝術學理論和藥學4個學科為湖北省十二五重點學科，其中環境科學與工程為省級重點特色學科。擁有47個本科專業，其中環境工程專業為特色專業和本科綜合改革試點專業，土木工程、給排水科學與工程等4個專業為湖北省本科專業綜合改革試點專業，服裝與服飾設計、化學工程與工藝等6個專業為湖北省戰略性新興(支柱)產業人才培養計劃本科項目。有7門省級精品課程，5個省級實驗教學示范中心(其中1個為省級重點實驗教學示范中心)，3個省級實習實訓基地，1個省級虛擬仿真實驗教學中心。有1個省級協同創新中心，2個省級重點實驗室，2個湖北省高校人文社會科學重點研究基地，2個省級工程實驗室，2個省級生產力促進中心，5個省級優秀中青年科技創新團隊，1個省級中小企業共性技術推廣中心，1個省級環境監測人才培訓基地，1個省級知識產權培訓基地。1個大學生校外實踐教育基地，1個湖北省高校大學生創新活動基地，1個省級服務外包人才培養(訓)基地。建有17個研究所，與企業共建18個研發中心。承擔科研項目20多項，省部級項目150多項。
二、學院及專業介紹
藝術學院簡介及招生專業介紹
(一)藝術學院簡介
湖北理工學院藝術學院創建于1992年，經過20多年的建設，現已發展成辦學規模大、師資力量雄厚、教學和科研條件完善的專業教學院。學院設有服裝系、藝術設計系、媒體藝術系、音樂系和美術基礎教研室。學院堅持“厚基礎、寬專業、強實踐、重創新”的人才培養思路，以教學為中心，突出實踐教學與社會、市場相結合，融入學科前沿，逐漸形成了適應社會需要、服務地方建設、重創新、重市場、重實踐的辦學特色。
學院開設有服裝與服飾設計、服裝與服飾設計(服裝設計與表演方向)、服裝設計與工程、環境設計、視覺傳達設計、產品設計、動畫、音樂學(含音樂教育、音樂舞蹈教育、綜藝主持與編導和音樂科技4個專業方向)等8個本科專業和建筑裝飾工程技術專科專業。其中，設計類專業與新西蘭尼爾森馬爾伯勒理工學院開展國際合作，學分互認、教學資源共享。目前，學院在校本、專科學生2500多人。
學院現有專任教師83人，其中，湖北省“彩虹學者”計劃特聘教授1人、“東楚學者”講座教授1人、黃石市有突出貢獻專家1人;博士(含在讀)4人、碩士50人;教授3人、副教授20人。同時，學院還聘請了武漢市和黃石市藝術界和服裝界知名專家10余人為學院兼職教師，為高水平的教育教學質量提供了堅實有力的保障。
學院高度重視平臺建設，服裝設計與工程實驗教學示范中心被評為湖北省省級實驗教學示范中心;藝術學理論(一級)學科被評為湖北省十二.五重點(培育)學科;黃石美島工業園大學生實習實訓基地被評為省級大學生實習實訓基地;服裝與服飾設計專業被評為湖北省戰略性新興(支柱)產業人才培養計劃專業。
學院已累計為社會輸送了4000多名理論基礎扎實、動手能力強的藝術專門人才，近幾年就業率一直保持在90%以上 ，畢業生遍布大江南北，受到用人單位好評.
(二)專業介紹
服裝與服飾設計專業(本科 四年 藝術學學士學位)
培養目標：本專業培養德、智、體、美全面發展，具備扎實理論基礎、良好專業素養和服裝藝術創新思維，熟練掌握服裝造型與結構設計原理、計算機輔助設計技能，具有服裝創意設計、服飾產品設計與開發、服裝品牌形象策劃、服裝流行資訊分析、服裝營銷管理等能力的高級應用型人才。
主要課程：時裝畫技法、服裝圖案設計、服裝色彩設計、服裝設計、服裝結構設計、服裝樣版與工藝、服裝配件設計、服裝工業制版、中外服裝史、服裝材料、服裝CAD、成衣工藝及設備、服裝市場營銷。
就業方向：在服裝生產和銷售、服裝管理等單位或部門，從事服裝產品開發、服飾設計、市場營銷、經營管理、服裝宣傳評論等方面的工作。
服裝與服飾設計專業(服裝設計與表演方向) (本科 四年 藝術學學士學位)
培養目標：本專業培養德、智、體、美全面發展，具備服裝設計、服裝表演及服裝經營管理知識和能力，能夠從事時裝模特、時裝表演編導、模特經紀管理以及服裝與形象設計、服裝營銷等職業的高級應用型人才。
主要課程：服裝表演、服裝設計學、形體訓練、形象設計、舞蹈、主持與表演、社交與禮儀、服裝市場營銷、服裝展示設計、女裝樣板與工藝、采風、市場調研、生產實習、藝術實踐、服裝營銷實踐、時裝設計與制作。
就業方向：在文藝團體及服裝行業從事服裝表演、形象設計、服裝設計、服裝營銷及公共關系工作。
服裝設計與工程專業(本科 四年 工學學士學位)
培養目標：本專業培養德、智、體、美全面發展，具有服裝成衣款式設計、服裝樣板與工藝技術、服裝數字化技術應用及服裝經營管理理論知識和實踐能力，能在服裝生產和銷售企業工作，從事成衣款式與版型設計、品牌策劃與商品企劃、國際貿易、市場營銷與零售管理、生產線組織與工藝設計、服裝生產企業管理等工作的高級應用型專門人才。
主要課程：服裝材料學、女裝結構設計、男裝結構設計、服裝設計原理、成衣設計、服裝工業制版、服裝CAD、成衣工藝及設備、服裝生產管理、服裝市場營銷等。
就業方向：在服裝生產和銷售企業、服裝行業管理部門等任職，從事成衣款式與版型設計、品牌策劃與商品企劃、國際貿易、市場營銷與零售管理、生產線組織與工藝設計、服裝生產企業管理等工作。
環境設計專業(本科 四年 藝術學學士學位)
培養目標：本專業培養德、智、體、美全面發展，具有創新思維、實踐能力和創業精神，能獨立從事環境設計、室內設計的高級應用型專門人才。畢業后可在企事業單位，尤其是在建筑業、裝飾裝修行業、專業設計單位、環境藝術、市政園林等單位或部門，從事方案設計、施工設計、設計管理、營銷等工作。
主要課程：素描、色彩、中外建筑史、設計表現、計算機輔助設計、民居設計、展示設計、商業空間設計、辦公設計、酒店設計、園林設計、景觀設計。
就業方向：在企事業單位，尤其是在建筑業、室內裝飾業、環境藝術、園林等單位或部門，從事方案設計、施工設計、設計管理、營銷等工作。
視覺傳達設計專業(本科 四年 藝術學學士學位)
培養目標：本專業培養德、智、體、美全面發展，具備視覺傳達設計方向的基本理論和技能，在企事業單位、專業設計單位、媒體宣傳機構等創意產業從事平面廣告設計、書籍形態設計、包裝設計、企業形象設計、印刷媒體設計、商業廣告攝影、網頁設計等工作，具有良好創新能力的高級應用型人才。
主要課程：世界平面設計史、字體設計、標志設計、圖形語言、版式設計、包裝設計、招貼設計、書籍形態設計、網頁設計、圖表設計、導向設計、印刷媒體設計、廣告創意與表現、企業形象設計。
就業方向：在企事業單位、專業設計單位、媒體宣傳機構，從事平面廣告設計、書籍形態設計、包裝設計、企業形象設計、印刷媒體設計、商業廣告攝影、網頁設計等工作。
動畫(本科 四年 藝術學學士學位)
培養目標：本專業培養德、智、體、美全面發展，在二維與三維動畫、數字影像、多媒體制作、動態藝術網頁制作等方面，具有綜合能力，能熟練從事電影、電視、網絡等媒體的動畫制作、游戲及廣告片等項目的策劃、動畫創意設計、影視剪輯與合成、影視特效、多媒體制作、動態藝術網頁制作等工作的高級應用型藝術人才。
主要課程：二維動畫、三維設計、運動規律、角色設計、影視藝術鑒賞、影視特效與編輯、動畫專題設計等。
就業方向：在影視制作公司、廣告公司、游戲軟件公司和學校從事影視動畫創作、教學等方面的工作。
產品設計(本科 四年 藝術學學士學位)
培養目標：本專業培養德、智、體、美全面發展，具備產品設計的基本理論和技能，具有藝術思維和創新能力，為企業和相關設計公司從事工業產品外觀設計、家具設計、人居空間產品、配件設計和交互設計的高級應用型人才。
主要課程：工業設計史、產品設計原理與方法、產品系統性設計、人機工程學、造型基礎、專題設計、交互設計、界面設計、家具設計。
就業方向：在制造業、專業設計單位，從事工業產品造型設計、專題設計、交互設計、界面設計、家具設計等工作。
音樂學專業(音樂教育方向) (本科 四年 藝術學學士學位)
培養目標：本專業培養德、智、體、美全面發展，具有一定的專業基礎知識和專業技能，具有創新精神和音樂實踐教學能力，具備在中等普通學校、社會文藝團體、文化機關、出版及廣播和影視部門從事教學、表演、編輯、管理等方面工作的高級應用型人才。
主要課程：基本樂理、視唱練耳、和聲學、鋼琴與即興伴奏、聲樂、形體與舞蹈、中外音樂史、音樂欣賞、歌曲作法、合唱與指揮、電腦音樂制作、曲式與作品分析。
就業方向：在中等普通學校、社會文藝團體、文化機關、出版及廣播和影視部門從事教學、表演、編輯、管理等方面工作。
音樂學專業(音樂舞蹈教育方向)(本科 四年 藝術學學士學位)
培養目標：本專業培養德、智、體、美全面發展，具有一定音樂舞蹈實踐技能和教學能力，能在音樂舞蹈專業學校、表演團體、普通學校、藝術(文化)館、青少年宮等單位，從事音樂培訓、民間舞蹈教學、芭蕾舞基訓、現代舞教學、舞蹈編導以及健身操、形體訓練指導等工作的高級應用型人才。
主要課程：芭蕾舞基本功訓練、中國民族民間舞、現代舞教學劇目、舞蹈概論、中外舞蹈史、視唱練耳、和聲學、鋼琴與即興伴奏、聲樂、中、外音樂欣賞、合唱與指揮。
就業方向：在音樂舞蹈專業學校、表演團體、普通學校、藝術(文化)館、青少年宮等單位，從事音樂培訓、民間舞蹈教學、芭蕾舞基訓、現代舞教學、舞蹈編導以及健身操、形體訓練指導等工作。
音樂學專業(綜藝主持與編導方向)(本科 四年 藝術學學士學位)
培養目標：本專業培養德、智、體、美全面發展，具備藝術學、音樂學、表演學、播音學、中國語言文學等相關學科知識結構與應用能力，能在各級各類電臺、電視臺、企事業單位、其他傳媒機構等相關單位從事綜藝節目主持、文化禮儀主持、大型活動、文藝晚會策劃與編導等工作的高級應用性專門人才。
主要課程：藝術語言發聲學、綜藝娛樂節目主持概論、綜藝欄目解讀、播音主持創作基礎、文藝節目播音與主持、聲樂、表演基礎、形體與舞蹈、音樂鑒賞、文藝編導基礎、文藝節目策劃與創作、節目編輯與制作。
就業方向：在廣播電視等新聞媒體、表演團體、普通學校、藝術(文化)館、企事業等單位，從事綜藝娛樂節目主持、播音主持、文藝節目策劃與創作、節目編輯與制作等工作。
音樂學專業(音樂科技方向)(本科 四年 藝術學學士學位)
培養目標：本專業培養德、智、體、美全面發展，能將計算機操作與實際的音樂創作與表演相關的錄音藝術相結合，具有專業的音樂素質，開放的音樂視野，能在音響出版、演出制作公司、廣播影視、文化藝術等單位從事錄音師、創編師、音樂制作人、音樂編輯等職業的具有堅實的技術理論和實際的動手操作能力的高級應用性專門人才。
主要課程：音頻軟件操作、MIDI音樂制作、電聲樂隊配器、多聲部音樂創作與分析、音樂音像聽辨與分析、基本樂理、視唱練耳、和聲、曲式與作品分析、歌曲作法、聲樂、鋼琴等。
就業方向：在音響出版、演出制作公司、廣播影視、文化藝術等單位從事錄音師、創編師、音樂制作人、音樂編輯等工作。
建筑裝飾工程技術專業(專科 三年)
培養目標：本專業培養德、智、體、美全面發展，具備應用與開發能力的高素質應用型人才。能從事建筑裝飾工程設計、建筑裝飾工程組織與管理、建筑裝飾工程概預算等工作。
主要課程：民居設計、商業空間設計、展示設計、辦公空間設計、酒店設計、建筑裝飾工程施工、建筑裝飾工程組織與管理、建筑裝飾工程概預算。
就業方向：在企事業單位，尤其是在建筑業、室內裝飾業等單位或部門，從事建筑裝飾工程設計、建筑裝飾工程組織與管理、建筑裝飾工程概預算等工作。
外國語學院簡介及招生專業介紹
學院致力于培養“專業基礎扎實，語言應用能力強，人文素質高，綜合能力突出”的高級應用型人才。歷屆畢業生的專業技能、團隊精神、人文素養、精神面貌受到用人單位的好評。近幾年，畢業生的一次性就業率都在90%以上。
外國語學院現開設音樂學(雙語播音主持)、英語語言文學、商務英語三個本科專業以及商務英語、英語教育和應用英語三個專科專業。在校生800多人，教職工70人，副教授及以上職稱教師16人，“東楚學者”講座教授1人、湖北省政府特殊津貼專家1人，教師中碩士比例達86%，聘請外教6人，普通話測試員7人，長期聘請省市媒體知名人士來校講學。
學院堅持教學與科研并舉。五年來，21名教師先后獲國家、省級及校內教學比賽大獎。教師共發表科研論文400余篇，編寫學術著作和教材7部，承擔各級教科研課題61項。
學院辦學條件優良，教學設備先進，教學資源豐富。學院擁有一個省級英語語言學習示范中心。中心配備了衛星接收與編播系統、語音教學系統、面向全校播音的英語調頻臺等。正在籌建一座設備先進、功能齊全的錄播室。
學院注重學生語言應用能力培養，常年開展英語演講比賽、朗誦比賽、主持人大賽、英文短劇比賽等專業競賽活動，為學生提供展示自我、完善自我的舞臺。三年來，共有150名學生獲國家、省、校級學科競賽獎。
學院堅持應用型人才培養模式，積極拓展學生實習與就業渠道，建立了13個校外實習實踐基地，與多家地市級媒體單位建立了良好的培養合作關系。畢業生走上工作崗位后，迅速成長為業務骨干，獲得良好的發展前景。
音樂學(雙語播音與主持方向)(本科 四年) (2015年計劃數30人)
培養目標：培養具有較高文化藝術素養、較好的英漢雙語表達能力，能在傳媒、旅游會展、文化教育等行業中從事播音主持、新聞采訪、專業教學、外事導游的高級應用型人才。
主要課程：英語語音、英語視聽說、新聞采訪與寫作、英語播音理論與實踐、節目編輯與制作、主持藝術和技巧、演講與辯論、形體與禮儀、英語國家社會與文化、旅游英語等
師范學院簡介及招生專業介紹
師范學院創建于1949年，是湖北省教育廳批準的中小學、幼兒園教師培養基地，為社會培養了各級管理和教學人才兩萬余名。
師范學院現有教職工43名，其中教授6人、副教授24人，博士、碩士27人，碩士研究生導師2人。設有文學、語言學、教育科學、藝術、大學語文等5個教研室，及1個書法研究中心，1個休閑文化研究中心，1個當代古體詩詞研究所。開設有漢語言文學、小學教育、學前教育、音樂學(藝術教育)4個本科專業，漢語、初等教育2個專科專業。全日制在校本、專科學生近1200人。
師范學院教學條件較好。資料室有藏書2萬余冊。建有先進的微格室、多媒體室、普通話水平機測室、舞蹈廳、鋼琴訓練室、書法訓練室、畫室和數碼鋼琴室。建有20個校外教學實習、見習基地，21個畢業生就業基地。
師范學院學術氛圍濃厚。近年來，承擔國家、省、市級縱向、橫向社會科研課題60項，出版專著18部，700余篇，多項研究成果獲得省市獎勵。擁有校級青年創新團隊2個，漢語言文學為校級重點學科，《現代漢語》、《中國文學史》、《大學語文》是校級精品課程。
師范學院辦學特色明顯，學生綜合素質強。近年來，130多人次在國家、省、市級書法、普通話、寫作比賽中獲獎。連續三年畢業生一次性就業率達到92%以上。
音樂學(藝術教育方向)(本科 四年 文學學士學位)
培養目標：培養具有現代教育理念和良好道德情操，掌握音樂教育與管理的基本理論、基本知識與基本技能，具備藝術教育與管理的專業知識和實踐能力，能夠在小學、幼兒園、文化企事業等相關單位從事音樂教學、研究、輔導、管理等方面工作的應用型專門人才。
主干課程：視唱練耳、基本樂理、聲樂、鋼琴基礎、合唱與指揮基礎、美術、形體與舞蹈、教育學、心理學等。
學位課程：基本原理、音樂基礎理論、鋼琴、視唱練耳、藝術概論、毛筆書法、美術、基礎朗讀學
就業方向：小學、幼兒園藝術教師;藝術輔導教育;其他藝術工作者
三、招生計劃
2015年面向全國計劃招生690人(面向全國) (以教育部下達的招生計劃為準)
招生專業及專業方向
層次
學制
計劃數
學費（元/年）
科類
環境設計
本科
四年
90
9000
文理兼招
服裝與服飾設計
80
9000
文理兼招
視覺傳達設計
60
9000
文理兼招
動 畫
50
9000
文理兼招
產品設計
40
9000
文理兼招
服裝與服飾設計（服裝設計與表演方向）
15
9000
文理兼招
視覺傳達設計（中外合作辦學）
60
22800
文理兼招
音樂學（音樂教育方向）
90
9000
文理兼招
音樂學（音樂舞蹈教育方向）
45
9000
文理兼招
音樂學（音樂科技方向）
30
9000
文理兼招
音樂學（綜藝主持與編導方向）
40
9000
文理兼招
音樂學（藝術教育方向）
30
9000
文理兼招
音樂學（雙語播音主持方向）
60
9000
文理兼招
四、藝術測試時間、地點及招考辦法(含各專業錄取原則)
2015年我校在13個省(自治區)組織藝術類專業測試，具體情況請點擊各省(自治區)招考辦法詳細查詢。
貴州省
廣西省
湖南省
甘肅省
陜西省
福建省
江蘇省
山西省
河南省
山東省
廣東省
河北省
新疆省
五、聯系方式
電話：0714-6350612
傳真：0714-6356616
郵箱：hbpuzs@163.com
地址：黃石市桂林北路16號
我國主題公園的建設已有近十多年的歷史。從1989年9月錦繡中華在深圳建成到2005年底,我國已有各類主題公園300多座。目前，具有悠久歷史的漢水文化并未形成主題公園或其他物質觀賞形式。所以，建設以漢水文化為核心的主題公園能夠開創此項先例，有利于漢水文化的傳承與發展，能夠促進襄陽市旅游業取得跨越式發展，有助于推動襄陽建設成為漢水流域中心城市。
二、漢江襄陽段水文化主題公園建設的必要性與可行性
(一)必要性
1、打造襄陽旅游品牌的需要
襄陽是一座歷史文化名稱，現在已經形成了古隆中這個旅游品牌，但是現在的襄陽三國文化游大多是一古隆中為核心，游覽時間不超過兩個小時，這必然會影響整個古隆中的品牌形象。因此，襄陽旅游要上規模、上檔次，關鍵還是要培育更多的旅游品牌，讓“本地人自豪、外地人向往”。所以，建設漢江文化主題公園，可以推出繼古隆中之后的又一旅游文化品牌，可以為襄陽旅游開辟新的發展方向、新的經濟增長點，促進襄陽旅游的跨越式發展。
2、發揚漢水文化的需要
漁梁洲歷史悠久文化底蘊深厚，漢末，龐德公和司馬徽都曾隱居漁梁洲；著名的詩人，文學家如張九齡、孟浩然、王維、王昌齡等人足跡遍及漁梁洲。雖然，魚梁洲漢水文化濃厚，但一直沒有得到充分的開發和利用，并且，隨著社會的發展許多傳統文化正在流逝。因此，開發漢水文化主題公園，從某種程度上來說是對漢水文化的一種挽救和保護。
3、建設文化襄陽的需要
文化襄陽的建設正在如火如荼的進行，為襄陽漢水文化的研究與發展提供了很好的環境氛圍，襄陽漢水文化的研究與發展反過來又能促進文化襄陽的建設，二者相得益彰。襄陽提出了打響“一城兩文化”的旅游發展戰略目標，把襄陽古城、三國文化、漢水文化作為旅游主打品牌，把文化旅游業培養成為新的支柱產業[2]。
（二）可行性
1、水文化旅游資源種類多,品位高
襄陽的漢江是“文化之河”[3]。漢江在襄陽境內流長195公里，大小河流600多條，流域面積17313平方公里，占襄陽版圖面積87%。沿岸風光秀麗，分布著140余處自然、人文旅游資源，其中國家級景點6處，省級景點30余處。漢江襄陽段水文化旅游資源類型如表1所示[1]。
2、流域內客源廣泛
有武漢、襄陽、十堰、南陽、漢中等一批大中城市,還有相毗鄰的西安、武漢城市圈，這些都是漢江水文化旅游的重要支撐，特別是武漢、西安不僅是重要客源地,而且還是重要的旅游游客集散地[4]。
3、區內交通便捷
襄陽自古即為交通樞紐，素有“南船北馬、七省通衢”之稱，歷為南北通商和文化交流的通道。
4、有強大的現實基礎
襄陽市委市政府將漢水風光旅游區列入了有利于襄陽市旅游空間格局發展的四大旅游區，并且將承載漢水文化主題公園的漁梁洲生態旅游區的建設列入了十大突出建設精品旅游區。
三、漢江襄陽段水文化主題公園建設的初步構想
（一）地點的選擇
襄陽魚梁洲素有“漢江明珠”美譽，她三面環水、區位得天獨厚，水質優良，四周靜態水面達30多平方公里，是漢江中的第一大島（圖1）。同時也是襄陽的中心、漢水的中游、中國中部之中的中心、中國南北與東西文化廊道坐標系的圓心、是華夏南北與東西文化的聚焦中心，無論是從自然地理角度，還是從文化格局的角度看，都處在中國和中國文化的心臟地位。因此，在魚梁洲建立水文化公園非常合適。
（二）內容設計
1、水博物館
用照片,模型,文字，視頻等,展現水科學知識，反映漢江襄陽水文明發展史，倡導科學用水，保護漢江水資源，提高人們生活的文明理念。具體包括:水的歷史；水的文化；水的治理；水的利用。除此之外，單獨開辟一個展區，收集和展示襄陽歷史時期的與水有關的文學、藝術、音樂作品反映襄陽人民對水的熱愛。
2、水族館
將有觀賞價值的淡水水生植物,動物收集起來,集中種植,飼養,讓人們了解水的對人們生活的重要性，提倡人們愛護水，保護水，節約水。具體包括：水生物標本，水生物展覽。
3、水上世界
開發多種娛樂項目活動，讓游客進入后親身接觸和體會水的帶給我們的歡樂；在水的流動、水的浮力、水的沖擊、水的形狀、水的色韻中感受逗、樂、趣和美。分為水上仙境和水上樂園兩個部分。具體包括：仙居區；仙游區；穿越區；現代區。
（三）魚梁洲水文化公園建設初步構想
1、主題定位:襄陽漢水文化品味勝地——魚梁洲
據初步調查,作為系統的水文化旅游區,古今中外尚沒有先例，魚梁洲要敢為人先，建成集科學普及、休閑觀光、娛樂康體和會議度假于一體的旅游區，使游客體驗水文化的內在精神與樂趣，這就是魚梁洲旅游開發的本質追求。
2、形象設計
水性有“剛”的一面，又有“柔”的一面。剛：水射刃物，水滴石穿；柔：水汽相生，以柔克剛。
地標建筑：漢水女神
漢水神女的傳說，在漢水流域廣泛流傳。不僅融入了人們的生活，同時成了人們向往不已的一個美夢。將漢水女神塑像作為襄陽魚梁州漢水文化主題公園的地標建筑，既是一個高瞻遠矚的文化創意，更是深度發掘中國傳統文化，打造漢水文化、乃至中國傳統文化符號的必然選擇；也是弘揚女性解放思想和中華傳統美德的最佳途徑。
城市名片：漢江明珠
魚梁洲位于襄陽中心，襄陽又處漢江中游，而人們對“漢江明珠”的稱譽早已耳熟能詳。因此，將“漢江明珠”定位為襄陽城市名片無疑是對提升襄陽知名度錦上添花。
宣傳口號：體驗漢水文化，領略襄陽魅力
（四）景觀建設的基本想法
1、漢水文化展示區項目
以著重展示最能代表漢水文化歷史演變、文明貢獻、地域風俗、精神氣度和創造高度的文化為目標，突顯漢水文化的底蘊和價值。興建漢水女神像、漢水文化民俗街、漢水文化人物長廊等建設項目。
2、漢水文化體驗區項目
興建以漢水古民居為主體的“漢水文化民俗博物院”。廣泛收集、搶救和保護漢水沿岸有特色、有價值的古民居，以及石雕、木雕、磚雕等古民居遺存，整體遷入魚梁洲，建立漢水古民居一條街，讓游客親身體驗和感受漢水文化的民俗風情。依水建設襄陽大歌劇院，歌劇院每逢節假日組織一些以漢水文化為主體、尤其具備襄陽及周邊縣市獨有特色室外表演，既有地方傳統民間文藝節目谷城老街皮影、荊山陽鑼鼓、襄陽火炮等，又有演藝類節目和傳統節會活動，如漢水文化原生態歌舞《鼓盆歌》、漢水乞巧節等。
3、漢水文化延伸區項目
從打造“魚梁洲——漢水文化游覽勝地”最終目標出發，漢水文化延伸區項目建設應該遵循四大原則：第一是要有漢水文化的底蘊，要充分體現出漢水文化的特色，打造出獨一無二的漢水文化游覽勝地；第二是強調生態元素，在對漢江旅游資源進行開發利用的同時也要注重保護漢江水資源，展現在游客眼前的是一個原生態而又健康的生活環境；第三是能極大地完善城市功能，培養城市人民的文化素養，提高城市文化品味；第四是帶動襄陽旅游業的經濟水平和發展，要呈現出一幅安居樂業的生活景象。主要項目包括：養生中心、高爾夫俱樂部、水生態休閑農場、水生態濕地、旅游度假酒店、文化美食街、時尚文化商街、農家樂以及各類會所、會館、低碳人文社區等，使其成為獨具特色的度假休閑與健身養生勝地。
參考文獻：
[1]龍雨萍,張中旺.漢江襄陽段水文化旅游品牌形象策劃與創意研究[J].湖北農業科學,2013,(8):1979-1982.
[2]魏勁松.湖北襄陽文旅融合新“古”城[N].經濟日報,2014-4-3(16).
[3]杜漢華,杜睿杰.襄陽漢水文化研究[J].襄樊職業技術學院學報,2011,(02):4-9.
[4]王天寶,謝緒超,姚愛杰.推進襄樊融入鄂西生態旅游文化圈發展步伐[J].中國財政,2009,(21):76.
作者簡介：龍詩雨（1993年—），女，湖北襄陽人，本科，從事旅游市場營銷研究。
經常制訂工作計劃，可以使人的生活、工作和學習比較有規律性，養成良好的習慣，作為一名銷售員，我們怎么寫工作計劃呢?下面就是小編給大家帶來的2022銷售經理優秀的工作計劃范文，希望能幫助到大家!
2022銷售經理優秀的工作計劃1一、市場開拓
根據目前的公司產品理念及價位，首先必須給產品定好方位，一個好的方向才能確保公司產品的良性發展，前面市場分析里面介紹了市場競爭力的轉變，紅酒行業終端市場已經開始轉變成為廠家競爭的主要戰場，紅酒連鎖店的擴張就是一個明顯的例子。廠家要想在這部分市場站住腳，必須在服務與革新上有突破。鑒于公司現在的情況，我建議采取階梯分散式開拓方法，所謂階梯分散式開拓方法，就是區域先樣板店后分散店，以點帶面的形式開拓市場。在開拓市場的過程中方向是第一要素，方法是第二要素，這二者不可分離，必須有力結合才開拓出適合公司發展的市場。
二、產品銷售
根據公司與店的具體情況制定年銷售任務，月銷售任務，再根據市場的具體情況進行分解。分解到每月、每周、每日。以每月、每月、每日的銷售目標分解到各個系統及各個門店，完成各個時段的銷售任務，并在銷售完成任務的基礎上，提高銷售業績。對與完不成的店面，要進行總結和及時的調整。主要手段是：提高團隊素質，加強團隊管理，開展不同階段各種促銷活動，制定合理有效的獎罰制度及激勵方案(此項根據市場情況及時間段的實際情況進行。銷售旺季針對紅酒連鎖專賣店實施力度較大的銷售促進活動，強勢推進終端市場銷售。
三、客戶管理及維護
針對現有的終端連鎖店和商客戶進行有效管理及關系維護，對每一個連鎖店客戶及商客戶建立客戶檔案，了解銷售情況及實力情況，進行公司的企業文化和公司產品知識理念的不定期有計劃的傳播，在旺季結束后和旺季來臨前更要加大力度傳播。了解商及連鎖店經銷商負責人的基本情況并建檔進行定期拜訪，相互溝通，制定銷售計劃及促銷方案。
四、品牌及產品推廣
品牌及產品推廣在20__年度配合及執行公司的定期品牌宣傳及產品推廣促銷活動，促進品牌的知曉度，培養品牌使用頻率和品牌忠誠度，通過電視、雜志、報紙、網絡、戶外宣傳渠道策劃一些投入成本較低的公共關系宣傳活動，提升品牌形象。再有可能的情況下與各個連鎖客戶聯合進行推廣，不但可以擴大影響力，還可以建立良好的客情關系。產品推廣主要進行一些“路演”或外靜態展示進行一些產品推廣和正常營業推廣。
五、終端布置
終端銷售渠道網點的建立普及會大量增加，根據此種情況設計部必須隨時、隨地積極配合銷售業務部門的工作，積極配合連鎖店店面和店中柜公司產品形象的建設，進行統一、整齊、合理、規范的產品形象陳列，可按公司統一標準。積極針對終端促銷、培訓定期安排上崗及上樣跟蹤和銷售補進工作。有公司具體負責人負責制定終端布置標準。
六、促銷活動的策劃及執行
促銷活動的策劃與執行主要是在銷售中進行，提升產品淡旺季的銷售量，促進公司產品的市場占有率。第一嚴格執行公司的銷售促銷活動，第二根據屆時的市場情況和競爭對手的銷售促銷活動，靈活策劃調整一些銷售促銷活動。主要思路以避其優勢，攻其劣勢，根據公司的產品及市場資源優勢，突出活動重點的策劃優勢與劣勢。
七、團隊建設、團隊管理
紅酒品牌的競爭在某些人看來依舊是淺顯的廣告戰、價格戰、渠道戰等等，但是他們忘記了企業運營的`本質。不論一個企業的資金實力有多強也不論他的資源有多深厚，那一切資源的操縱者始終是人!紅酒行業這些年一直追求服務的差異化，那么一個好的銷售團隊更是必不可少，傳統的團隊建設讓很多企業精疲力竭，而且并沒有發揮出團隊的作用，擁有一個有出色的團隊在未來的紅酒競爭中才能夠真正地決定企業的興衰。
團隊建設：好團隊是能讓每一位隊員都有歸屬感，而歸屬感的兩大要素：一是要能在團隊里面成長，二是能跟隨團隊有一份好的收入。具備這兩點之后建立團隊就要考慮到人力的合理利用，亂用不僅造成公司資源浪費，而且會影響到團隊的成長與凝聚力。
團隊建立分四個階段，第一階段:選取銷售核心人員：區域經理、區域經理負責開拓市場，并負責市場服務。第二階段：團隊管理，每一支團隊都以區域經理為主，由區域經理負責工作調配與團隊文化的建設。有力的執行公司產品的銷售工作。第三階段：團隊培訓分為公司培訓與區域經理培訓兩部分，公司制定月度培訓計劃，培訓公司文化理念、產品知識、專業知識、心態引導，銷售經理每周負責培訓銷售技巧及對手優劣勢分析，增加團隊凝聚力。第四階段：團隊攻擊力的形成，戰利品來自一場又一場成功的戰斗來獲得。
2022銷售經理優秀的工作計劃2一、了解庫存面料及清減計劃表
當年非常受歡迎的面料，企業可能會進行大量采購，這種做法很可能導致第二年面料有剩余，企業會將剩余的面料繼續設計、生產成好賣的款式。陳列師此時要做的是掌握這些剩余面料的數量，通過剩余面料數量的多少判斷該款服裝的生產情況，制定相應的陳列方案。另外，一些曾經不好賣的剩余面料也需要陳列師關注，企業可能將它們重新設計成新的款式、重新加工染色或作為服裝的輔料。總之，陳列師要了解它們的動向，因為總有一天，它們會變成成品，成為本季服裝系列中的組成部分，而提前規劃它們的陳列方式，將決定這些庫存能否與新一季服裝系列完美融合。
二、了解設計師對新一季產品的整體設計規劃
服裝設計師在入行新一季產品設計時，陳列師淘寶開店能賺錢嗎要做的并不是等待，而應該隨時了解服裝設計師的思路及進展，與此同時，啟動新一季終端陳列策劃案。
三、了解新品上市計劃，入行色系整合
在進行陳列策劃的過程中，有一個很重要的程序，即面對上百種面料進行色系整合。服裝設計師在進行服裝設計的時候不怎樣進行網上開店是已經有色彩搭配方案了嗎?沒錯，服裝設計師在設計服裝的時候一定會有一套色彩搭配方案，但僅有一套而已。作為陳列師，只有一種搭配方案遠遠不夠，因為服裝設計師的搭配方案不一定能夠應對所有店鋪的實際情況，不一定能被市場認可，這時第一反應就是通過更改陳列促進銷售，這便是陳列師所準備的第二方案、第三方案大顯身手的時候。
四、了解當季庫存成衣數量及清減計劃表
成衣庫存分為兩種，一種是銷售較好的暢銷庫存，一種是銷售不好的滯銷庫存。暢銷庫存自然不必擔心，關鍵在于滯銷庫存。如何將這些賣得不好的款式與新一季的貨品重新組合，帶動滯銷庫存的銷售，這是陳列設計師必須考慮的。陳列師有責任通過自己的二次陳列搭配、組合設計為公司清減成衣庫存。比如增加上衣與配飾的組合搭配方案怎么開店，增加褲裝的搭配、配飾的作用等。
2022銷售經理優秀的工作計劃3一、任務分配
本月總目標__萬，按照公司的要求分攤到每一擊分別為：第一擊__萬;第二擊_萬;第三擊_萬，現在店面共有店員四人每一擊任務已平均分配到每個人身上，確保合理分配，并激勵員工按照每天任務向前趕月目標進度。
二、人員分配
將店鋪每天的工作按照員工特點分配，合理利用人力資源。每人每天至少五名試穿顧客，至少成交兩單，提高試穿率及成交率。因2月份是春季新款剛上市的時候，我會組織大家背款號了解貨品，積極調整陳列，讓顧客感到耳目一新。
作為高端品牌服務是不可或缺、重中之重的，在提高人員服務水平，加強服務意識教育的同時，注重員工、銷售人員的言、談、舉止等綜合素質的提高，更好的全心全意為顧客著想，減少投拆。
三、經營管理
1、加強商品進、銷、存的管理，掌握規律，提高商品庫存周轉率，不積壓商品，不斷貨，使庫房商品管理趨于科學化、合理化。
2、因店鋪進商場之初沒有進行裝修及形象設計，希望公司于春節后及時作出升級店面形象的計劃，我會積極配合公司做好裝修期間一切工作。
3、利用節假日做文章，多做些促進銷售的活動，如新品滿額贈禮品等吸引顧客眼球的活動。
另外因為我們品牌剛進入天津市場，與其它在天津已成熟品牌競爭缺乏競爭力的主要原因之一就是固定的顧客群，建議公司可以做一些鼓勵顧客辦理會員的優待政策，如入會有贈品等，我們會緊緊抓住有潛力的顧客，發展成為本品牌會員。
4、積極抓住大宗、集團購買的接待工作，做好一人接待，全面協調，讓顧客感到熱情、貼心的服務。
5、為了保障完成目標所指定的內部管理制度：
1)店鋪員工要做到積極維護賣場陳列，新貨到店及時熨燙;
2)工作時間電話必須靜音，且接聽私人電話不得超過3分鐘;
3)無論任何班次必須保證門口有門迎，且顧客進店后必須放下手中任何工作接待顧客。
6、為了完成目標業績需上級領導給予貨品與活動方面支持，保證每款不斷碼及大量贈品支持。
2022銷售經理優秀的工作計劃4盡管在上半年做了大量的工作，但由于我從事銷售工作時間較短，缺乏營銷工作的知識、經驗和技巧，使得有些方面的工作做的不到位。鑒于此，我準備在下半年的工作中從以下幾個方面入手，盡快提高自身業務能力，做好各項工作，確保___萬元銷售任務的完成，并向__萬元奮斗。
1、努力學習，提高業務水品
其一是抽時間通過各種渠道去學習營銷方面(尤其是白酒營銷方面)的知識，學習一些成功營銷案例和前沿的營銷方法，使自己的營銷工作有一定的知識支撐。其二是經常向公司領導、各區域業務以及市場上其他各行業營銷人員請教、交流和學習，使自己從業務水平、市場運作和把握到人際交往等各個方面都有一個大幅度的提升。
2、進一步拓展銷售渠道
__市場的銷售渠道比較單一，大部分產品都是通過流通渠道進行銷售的。下半年在做好流通渠道的前提下，要進一步向商超渠道、餐飲渠道、酒店渠道及團購渠道拓展。在團購渠道的拓展上，下半年主要對系統人數和接待任務比較多的工商、教育和林業三個系統多做工作，并慢慢向其他企事業單位滲透。
3、做好市場調研工作
對市場個進一步的調研和摸索，詳細記錄各種數據，完善各種檔案數據，讓一些分析和對策有更強的數據作為支撐，使其更具科學性，來彌補經驗和感官認識的不足。了解和掌握公司產品和其他白酒品牌產品的銷售情況以及整個白酒市場的走向，以便應對各種市場情況，并及時調整營銷策略。
4、與經銷商密切配合，做好銷售工作
協助經銷商在穩住現有網絡和消費者群體的同時，充分拓展銷售網絡和挖掘潛在的消費者群體。凡是遇到經銷商發火的時候一定要皮厚，聽他抱怨，先不能解釋原因，他在氣頭上，就是想發火，那就讓他發，此時再委屈也要忍受。等他心平氣和的時候再給他解釋原因，讓他明白，剛才的火不應該發，讓他心里感到內疚。遇到經銷商不能理解的事情，一定要認真的解釋，不能破罐子破摔，由去發展，學會用多種方法控制事態的發展。
電子商最后希望公司領導在本人以后的的工作中給予更多的批評指正、指導和支持。
一是要進一步擴大生產規模，重點是擴大青稞白酒生產規模;
二是要做好市場銷售，首要的工作是全力做好青稞白酒的銷售工作;
三是要提高公司員工的綜合素質，特別是業務技能方面的素質必須較快提高,以適應企業發展需要;
四是要面向社會吸納有才華的精英加盟公司，主要是銷售精英;
五是要搞好安全生產，確保員工和企業的合法權益;
六是要以"以人為本、服務企業"為核心，加強企業文化建設，樹立企業良好形象，增強企業內在活力，
2022銷售經理優秀的工作計劃5一、制訂學習計劃
學習，對于業務人員來說至關重要，因為它直接關系到一個業務人員與時俱進的步伐和業務方面的生命力。我會適時的根據需要調整我的學習方向來補充新的能量。專業知識、綜合能力、都是我要掌握的內容。知己知彼，方能百戰不殆，在這方面還希望業務經理給與我支持。
二、增強責任感、增強服務意識、增強團隊意識
積極主動地把工作做到點上、落到實處。我將盡我的能力減輕領導的壓力。
三、熟悉公司新的規章制度和業務開展工作
公司在不斷改革，訂立了新的規定，特別在訴訟業務方面安排了專業法律事務人員協助。作為公司一名老業務人員，必須以身作責，在遵守公司規定的同時全力開展業務工作。
1、第四季度就是年底了，這個時候要全力維護老客戶交辦的業務情況。
首先，要逐步了解老客戶中有潛力開發的客戶資源，找出有漏洞的地方，有針對性的做可行性建議，力爭為客戶公司的知識產權保護做到面，費用每月至少達1萬元以上。
2、在第一季度，以訴訟業務開拓為主。
針對現有的老客戶資源做訴訟業務開發，把可能有訴訟需求的客戶全部開發一遍，有意向合作的客戶安排法律事務專員見面洽談。期間，至少促成兩件訴訟業務，費用達_萬元以上(每件_萬元)。做訴訟業務開發的同時，不能丟掉該等客戶交辦的各類業務，與該等客戶保持經常性聯系，及時報告該等客戶交辦業務的進展情況。
3、在第二季度的時候，以商標、專利業務為主。
通過到專業市場、參加專業展銷會、上網、電話、陌生人拜訪等多種業務開發方式開發客戶，加緊聯絡老客戶感情，組成一個循環有業務作的客戶群體。以至于達到_萬元以上費。在大力開拓市場的同時，不能丟掉該等客戶交辦的各類業務，與該等客戶保持經常性聯系，及時報告該等客戶交辦業務的進展情況。
4、第三季度的“十一”“中秋”雙節，給后半年帶來一個良好的開端。
【關鍵詞】會展設計 發展 視覺性 突破
會展業是一種新興的服務行業，在全球化快速發展以及世界經濟進程加深的時代形勢下，會展業已出其不意地成為社會經濟發展新的增長點，對經濟和社會的影響越來越大，范圍也越來廣泛，引起了越來越多的人的注意和重視。會展活動一般分為前期和后期，前期主要是對會展項目進行策劃、招展以及參展等服務工作，從整個會展活動的過程來看，雖然前期工作很重要，但后期參展商會展設計的最終形式也是會展最重要的部分之一。從目前發展來看，在很多大型會展設計中，如房交會、動漫展及汽車展等，已經不再使用標準展位，極大部分是依據公司實際需要和形象，通過特殊設計直接在展館對展位進行裝飾施工，把突出企業品牌形象作為重點，以會展設計的新奇和突破搶占展館中的視覺焦點。會展業最重要的作用表現在對交通、旅游及餐飲、娛樂等其他行業的帶動，對推動區域經濟發展有不可估量的作用。會展設計的方向與國家發展程度有很大聯系，根據社會發展，會展設計也會隨之而變化，現代的會展設計藝術主要出發點是對自然與人的尊重，在這個基礎上在視覺傳播中進行不斷的藝術性突破。要了解會展設計的藝術性突破，首先需要對會展設計發展的過往與特點進行了解。
一、會展設計的發展與特點
作為設計藝術的一種，會展設計是會展活動中必不可少的一部分，也是會展活動的綜合性視覺展示。會展設計是一種針對各種視聽、嗅味等神經覺全方位的設計，最大程度地對人的潛能進行調動，將想要傳達的信息通過視覺準確傳達給觀眾，并以讓觀眾在這一過程中有美的享受為目標，是一種帶有豐富人文信息的藝術形式。會展設計的另外一層身份是當前國家與社會進行展現與交流的一種重要手段。從會展設計的內容來說，它是一種比較強調專業化的新型行業，所以對會展設計師的專業與人文文化及知識要求很高，會展設計師不僅在設計方案與設計技術上要具備豐富的經驗，而且在組織、策劃及協作等方面具備較強的創意，同時對設計對象的特征與專業展示的發展趨勢要能夠及時掌握。此外，設計師也要具備對會展設計所涉及的聲光電互動系統、三維設計以及平面設計等專業的設計能力，而且對現代科技和人體工程學以及美術設計制圖等知識，設計師要能夠進行人性化和多元化的結合。然而，很多會展設計并沒能在藝術層面上對自己的產品與品牌進行突出設計，設計缺乏創意及藝術性。會展展示的最終效果從某種意義上來說，直接取決于會展設計形式與方案是否新穎且具有突破性創意，最大限度地抓住人們的眼球。所以，會展設計師必須從藝術層面出發，在設計原則上堅持“美”的藝術形式，抱著一種把會展設計當成藝術品來打磨的心態，通過對參展商的要求以及產品特點的了解與認識，借助最新的科技手段，以最恰當的方式把想要表達的主題融入其中。只有這樣才能創造出一種具有藝術升華、和諧統一而又震撼人心的會展設計和展館氛圍。
在《藝術》一書中，西方美學家克萊夫?貝爾指出，有意味的形式是每一種藝術品的根本性質。從這種概念推而廣之，會展設計也應當更好地利用形式的力量，在其設計形式的萬般不同中顯現出豐富的耐人尋味的情趣與韻味。克萊夫?貝爾明確表示，線條、色彩等各種形式的組合能夠激起人們最直接和最原始的審美感情。當今的會展設計主要還是以商業會展為主，大多數的城市景觀來源于商業的會展設計。比如一些著名的酒店、休閑的商務酒吧、時尚的歌舞廳、方便的專賣店和超級市場等，都是設計師們通過精心設計提供給我們的視覺和生活方式，不僅是對人們物質生活的一種滿足，從城市環境來看，也是對我們精神世界的一種滿足和愉悅。人們在與外界形、色以及光等的視覺交流中達到與這個城市或者設計的情感共鳴。當然，這種共鳴無一例外是建立在能吸引人們參觀的完美設計以及能吸引游覽者眼球的獨特空間構筑的基礎之上。在會展設計中不僅會用到現代高新技術等各種元素，對傳統元素也可以加以改造，這種傳統與現代設計相結合的空間展示設計顯示出其有別于其他形式的人性化，更能被人們所接受。以2010年上海世博會上的中國展館為例，就是現代與傳統的完美結合，瞬間在視覺上搶占了鰲頭，激起人們的內心共鳴，這種創新就是一種成功。展館目的就是把其藝術設計展示出來，通過視覺的傳播與人們的交流，讓人們過目不忘。現代會展的設計多采用活動式與靜態式展示。隨著現代社會的發展，大部分發達國家都已經在展館中采用了動態陳列的設計形式，利用各種攝影技術及聲像、計算機等設計創造出仿真的場景，讓參觀者對產品功能與特點有更直接的了解和認識欲望，從而達到展商的商業目的。總之，會展設計并非簡單的設計，兼具技術和藝術性，在社會時展與更新快速的今天，會展設計要想有發展余地，就要注意在視覺傳播上不斷做出藝術性的突破和創新，只有這樣，才能永葆其活力，不會讓人們產生乏味之感。
二、會展設計視覺傳播的藝術性突破
（一）空間造型形式感的藝術性突破
會展設計中不同的空間造型形式設計所表現出來的形式意味有很大差別。現代會展設計在空間造型上的突破創新主要有五點。一是展位空間的水平序列組織形式，在參觀者的運動方向上，陳列展品的方向是與其相吻合的，對沿水平線延伸的展位的強調，在視覺上給參觀者舒適、放松的自然感應；二是豎向式的空間造型，深大與層高的展位空間是這種造型的用武之地，在視覺上，垂直方向的高低與景深的不同變化會給人一種不同的心理感受；三是三角體空間造型的應用。三角體的三條邊長度和尺寸的隨意變換同樣會帶給人視覺和心理的不同觀感。此外，在會展設計的空間造型中，圓形與環形的空間造型能夠隨著需要的變化做出不同的變形處理，在表現形式上呈現出十分豐富的視覺形式，不僅能夠創造出具有科幻般的新奇氣氛，同時也可以設計出柔和、親切、新穎的動感展位空間。曲線式的空間造型在視覺上常常會帶給人一種曲折而優美的觀感，隨著曲線的幅度不同有不同的變化形式，平緩的曲線讓人產生舒緩的感覺，起伏不規則、波動較大的曲線造型則會在視覺上讓人產生動蕩的流動感，有規律的曲線造型在節奏與韻律上會給人以柔美感。現代會展空間造型的最大突破在于這些空間造型不僅能夠獨立存在，更多的時候可以互相打亂、融合，創造出別具一格的展會造型。有時在展會整體造型上對某些小部分做一些變異處理，就會立即產生一種反常規的震撼效果。作為第11屆上海國際汽車工業展會上最受矚目的展位，MINI cooper在空間造型上的設計可謂花了不少心思。MINI cooper的雙層結構是一個矩形空間的典型，在其二層結構的側面位置設計師別出心裁地粘結了一輛MINI cooper敞篷新款車，車的真實與鮮艷在視覺上立即給人呈現出一種有時代感的時尚和年輕氛圍，設計形式處理意味性強烈，使人過目不忘。
（二）造型藝術風格及平面視覺形象的藝術性突破
在會展設計中，造型藝術風格的不同，所體現出來的整體形式風格也會不同。形式風格特征的多變和廣泛的涵蓋面不僅會使展位在個性上擁有強烈的特征，而且又是空間造型形式的一種補充，能夠進一步提升會展設計的整體形式形態意味。這些從會展設計的傳統建筑搭建風格、現代藝術風格、民族和傳統藝術風格等都有所體現，這些風格并不是只能以一種單一的狀態出現，而是可以相互雜糅，創造出全新的具有時代感的風格和藝術形式。中國旅游年1997年的展位設計，就處處反映了中國的傳統文化，在形式意味上不僅采用了彩繪、熊貓、龍頭，還采用了牌坊、燈籠、紅色等各種中國傳統元素，在現代社會中給人以歷史穿越感，使人印象深刻。在漢諾威2000年世界博覽中，中國館以長城為基礎創意，展館周圍主要以長城的四季及各種戲劇臉譜為裝飾，在給人現代感的同時又能體味到其中深層的傳統韻味，風格融合銜接自然，在視覺上給人一種如沐春風之感。
平面視覺形象的創新。人們在會展中的主要觀賞動態基本是動靜相間，這種行為特點主要表現為人群從流動到為某一種視覺吸引而停留，之后再到流動的循環過程中接受信息和對展品進行觀賞。觀賞者的視線以上下、前后、遠近及左右的不同轉換在整個空間中靈活游歷，在這種過程中，觀賞者的每一瞬間的停頓或者每一次的閱讀都是會展設計的評價。通過這種全方位的身臨其境的視覺檢閱，對觀賞對象進行更深入的了解與認識。如果這個時候對會展平面形態的設計塑造能博得觀者的關注，就能留住觀眾的腳步，從而使產品信息能夠被更好地傳遞。
背景展墻、展品、展板及文字、指示等也是會展平面視覺形象設計的一部分，對它們在點、面、色彩等各方面的組合與創新同樣是構成會展設計整體魅力的一部分。
（三）色彩組合與變換以及動態形式的藝術性突破
色彩是一種能夠給人類眼睛帶來光感刺激的物質，是最普及的美感形式之一，在視覺藝術中的應用常常能先聲奪人，形成一種輕易就能激起人們情感反應與變化的力量。在會展設計中，色彩的應用不僅能對人的心理情緒有所作用，而且能夠借助視覺對內在信息進行傳達。民族、地域或者個體的不同都會影響人們對色彩的感覺，由于不同的民族、地域習慣、不對等的知覺經驗等使不同的人對色彩的偏愛有極大的差異。色彩的不同，傳達給人們的視覺和心理感受也會不同，比如人們對紅色的常見印象往往是喜慶、熱烈，對黃色的感覺往往是輝煌、輕快，藍色常常讓人覺得沉思、冷靜，而白色給人的第一感覺是純潔、醒目、干凈等。但凡是能給觀眾留下深刻印象的色彩應用，一定都是成功的會展設計。以凌志的汽車展位為例，它的最大特點是背景墻的設計。凌志展位的背景墻是一個簡單組合而成的發光的白色體，背景墻的倒影隨著燈光的轉換在香檳色的車身上投下倒影，簡潔之外韻律優美，給人一種身在科幻世界的錯覺，具有很強的時代感和觀賞感。會展設計在色彩的組合上多種多樣，但要確定一個主色調，燈光的投射效果有時能讓整個會展在視覺沖擊力上事半功倍。此外，會展設計視覺傳播的藝術性突破還表現在動態形式的展現。動態形式是現代會展設計最受青睞的形式，采用不同于靜態形式的活動式、可操作式以及互動式等，觀眾在觀賞的過程中不僅能夠看到，還能操作和觸摸展品，使展覽過程在動與靜的協調結合下展現出更加活潑和生動的一面。這些動態形式一般包括旋轉展臺、電控展具等規格大小可以任意調節的工具，改變只能在一個位置觀看的傳統視覺模式，使觀眾能夠在展臺的任意位置都看得到展品，視覺效果更加震撼。
從目前的發展形勢來看，未來的會展設計在視覺上的藝術性將會有更大的突破，比如會趨向戲劇化、情節化等，帶給觀賞者更大的視覺沖擊力。
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