時(shí)間：2023-05-05 17:02:33
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇戶外廣告論文，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
國外的城市戶外廣告
國外的城市戶外廣告極其注重戶外廣告景觀與周邊景觀的有機(jī)結(jié)合。英國第三大城市曼徹斯特是重要的工業(yè)大都市，那里很少見到“現(xiàn)代化標(biāo)志”的“摩天大樓”，依然還保留著十八、十九世紀(jì)的建筑物。城市中的牌匾、商業(yè)廣告、指示牌等，都相應(yīng)地與周圍環(huán)境渾然一體，盡顯城市風(fēng)格。在那里，大型電腦噴繪戶外廣告，一般設(shè)置在城市建筑施工和道路維修的圍蔽上。店面招牌廣告，既有透雕花框的傳統(tǒng)形式，又有現(xiàn)代化工藝廣告。街頭巷尾的電話亭、書報(bào)亭廣告，具有典型的歐洲風(fēng)格，可稱一景。公交車身廣告設(shè)計(jì)巧妙，車頂多為放大的商品模型。整個(gè)城市引導(dǎo)系統(tǒng)明晰，交通暢順，戶外廣告實(shí)現(xiàn)了城市景觀化的效果，整個(gè)城市的視覺效果極佳。
國內(nèi)的城市戶外廣告
經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展使國內(nèi)城市的戶外廣告整體范圍不斷拓展，其設(shè)計(jì)與設(shè)置逐漸被重視，但由于管理部門在審批上缺乏依據(jù)、標(biāo)準(zhǔn)不清，出現(xiàn)了廣告媒體各自為政的問題。因此造成了戶外廣告較為嚴(yán)重的“大、雜、亂、差”的現(xiàn)象，城市視覺環(huán)境已經(jīng)受到“廣告污染”的嚴(yán)重威脅。
那些商業(yè)密集區(qū)的建筑，常被廣告牌無情地包裹；火車站廣場周邊，已經(jīng)被廣告畫面所吞噬；高層建筑樓頂廣告設(shè)置突兀，缺少與周圍環(huán)境的融合；建筑墻體廣告和店鋪招牌設(shè)置隨意，效果紊亂；廣告繁復(fù)疊加，層次無章；更有甚者，有些戶外廣告嚴(yán)重遮擋交通信號……這些尺度失衡、缺乏裝飾的戶外廣告，既給城市帶來了不美觀和粗糙的感覺，也無益于廣告信息的有效傳遞。
城市戶外廣告景觀設(shè)計(jì)的對策
城市戶外廣告景觀應(yīng)該與城市特有的地域文化、歷史、民俗、建筑風(fēng)格等融為一體，設(shè)置形式單一、工藝制作雷同，與城市文化沒有內(nèi)在聯(lián)系的戶外廣告，會影響城市形象特征以及城市特色和內(nèi)涵的展示，戶外廣告景觀設(shè)計(jì)必須與城市總體環(huán)境相協(xié)調(diào)。我們應(yīng)從城市美學(xué)、城市景觀學(xué)的角度出發(fā)，進(jìn)行多層面綜合分析，從而提出對戶外廣告景觀設(shè)計(jì)的對策。
整合性原則
城市戶外廣告景觀設(shè)計(jì)是城市整體空間環(huán)境設(shè)計(jì)的一部分，也是城市景觀重要的視覺延伸，以街道、廣場、標(biāo)志性建筑物等為載體的戶外廣告不能游離于城市視覺景觀環(huán)境之外，而需要整合設(shè)計(jì)。戶外廣告是價(jià)值觀念和文化意義的一種物化形態(tài)，它不能與原有的城市風(fēng)格大相徑庭，戶外廣告的商業(yè)價(jià)值應(yīng)更多地通過廣告文化價(jià)值和環(huán)境景觀價(jià)值體現(xiàn)出來，戶外廣告應(yīng)能有助于城市視覺環(huán)境質(zhì)量的整體提高。
控制性原則
控制，在戶外廣告規(guī)劃中尤為重要。戶外廣告要在城市景觀規(guī)劃控制的前提下進(jìn)行，無論密度、色彩，還是形態(tài)、照明等方面，都要與城市環(huán)境相和諧，符合與城市整體視覺景觀的“主從關(guān)系”。
第一是合理控制密度。戶外廣告密度控制就是要根據(jù)不同區(qū)域特質(zhì)，合理控制廣告設(shè)施的“體與量”的關(guān)系，使戶外廣告疏密有序、錯(cuò)落有致。例如，在交通要道區(qū)域，戶外廣告設(shè)置密度不易過大，可以擺放內(nèi)容簡練、引人注目的廣告牌，便于人們流動觀瞻；商業(yè)中心區(qū)域設(shè)置密度較大的戶外廣告時(shí)，要充分考慮與周圍環(huán)境的協(xié)調(diào)；職能中心主要指政府機(jī)關(guān)、文教機(jī)構(gòu)、醫(yī)療單位、大中企業(yè)等，戶外廣告設(shè)置內(nèi)容與密度應(yīng)根據(jù)周邊職能部門的特點(diǎn)來具體考慮。第二是合理控制色彩。每個(gè)城市都有屬于自己的城市色彩，城市色彩環(huán)境系統(tǒng)包括由城市建筑構(gòu)成的具象色彩環(huán)境和由地域、歷史、民俗等城市意象元素構(gòu)成的抽象色彩環(huán)境。城市戶外廣告應(yīng)該與城市建筑色彩相統(tǒng)一，同時(shí)應(yīng)該承擔(dān)傳播城市意象色彩的任務(wù)。戶外廣告的色彩控制主要體現(xiàn)在對戶外廣告主色調(diào)的選擇上，如何從城市固有的色彩體系中尋找靈感，并對此作時(shí)代性的表述是戶外廣告對色彩進(jìn)行規(guī)劃的重要思路。
第三是合理控制形態(tài)。對戶外廣告的單體造型控制而言，戶外廣告可仿古，可現(xiàn)代，可具象，也可抽象，單體造型應(yīng)成為城市景觀的新元素、新符號和有效組件，它必須具備與環(huán)境融合，并能兼顧媒體的經(jīng)濟(jì)性和有效性。戶外廣告之間的群體組合控制則更復(fù)雜，強(qiáng)調(diào)了廣告之間、媒體物與建筑物之間、媒體物與街道環(huán)境之間的組合。對戶外廣告景觀形態(tài)的控制，是整個(gè)視覺環(huán)境整合的必要工作。
第四是合理控制照明。合理控制照明，是指合理使用燈光，不同區(qū)域?qū)α粱囊笈c手段都是不同的。
有些區(qū)域如商業(yè)中心區(qū)，戶外廣告需要的是全部亮化、多種形式亮化；而非商業(yè)繁華區(qū)域的戶外廣告，則只需簡單照亮，滿足夜間光亮的基本功能即可。戶外廣告照明規(guī)劃，是針對不同區(qū)域的功能特征對廣告照明的強(qiáng)弱、動靜進(jìn)行綜合控制。
通過城市戶外廣告的景觀設(shè)計(jì)，可以重構(gòu)城市景觀體系，有效改善城市戶外廣告對城市景觀、城市形象、城市視覺環(huán)境的破壞，實(shí)現(xiàn)城市戶外廣告拓展城市空間、塑造城市形象、提升城市品質(zhì)、推動城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展、促進(jìn)城市可持續(xù)發(fā)展的使命，并達(dá)到人與自然相和諧、優(yōu)化人居環(huán)境、經(jīng)濟(jì)與社會效益共同進(jìn)步、景觀視覺美學(xué)效果與社會發(fā)展“共生共榮”的終極目標(biāo)。加快現(xiàn)代城市戶外廣告景觀設(shè)計(jì)、規(guī)劃、管理的步伐，發(fā)揮城市戶外廣告景觀在營造現(xiàn)代城市景觀中的特殊作用，是新世紀(jì)提高城市品位、增強(qiáng)城市表現(xiàn)力、擴(kuò)大城市影響力、塑造城市個(gè)性魅力的重要方式。
參考文獻(xiàn)：
[1]張珂等《對城市景觀問題的理性思考》，原載于《中國城市環(huán)境景觀規(guī)劃建設(shè)研討會論文集》，建設(shè)部科技發(fā)展促進(jìn)中心。
[2]鮑海波等《戶外廣告與城市景觀》，原載于《城市環(huán)境藝術(shù)》，遼寧科技出版社。
[3]何修猛著《現(xiàn)代廣告學(xué)》，復(fù)旦大學(xué)出版社。
[4]劉濱誼著《現(xiàn)代城市規(guī)劃設(shè)計(jì)》，東南大學(xué)出版社。
付珊在她的《淺談城市環(huán)境中的戶外廣告》中提出：戶外廣告，是一個(gè)城市、一個(gè)國家現(xiàn)代化發(fā)展程度的重要表征。高科技技術(shù)在戶外廣告的應(yīng)用不斷深化，從而改變了傳統(tǒng)戶外廣告相對單一的產(chǎn)品形式和表現(xiàn)形式。
而的確現(xiàn)在戶外媒體可調(diào)用的創(chuàng)意手段和技術(shù)手段越來越豐富，包括視屏、三維、藍(lán)牙、動感、音效、互動技術(shù)等等，使得戶外廣告價(jià)值獲得了進(jìn)一步提升，對受眾的吸引力顯著增強(qiáng)，展現(xiàn)出多姿多彩的獨(dú)特魅力。
而目前戶外廣告業(yè)發(fā)展的問題也是不容忽視的.在盧章華的《戶外廣告創(chuàng)新研究》中指出戶外廣告成本不小.暴利早已成為歷史.建造一塊高立柱戶外廣告成本約20萬元，不含土地租金和管理費(fèi)、電費(fèi)、維護(hù)費(fèi)等。不少人用城市媒體的獲利來衡量行業(yè)的盈利水平是不科學(xué)的，導(dǎo)致社會對戶外行業(yè)的誤解。戶外廣告公司是弱勢群體，經(jīng)營者整日無安寧狀態(tài).國內(nèi)絕大部分廣告公司是靠自我積累、滾雪球、依靠自己的努力苦心經(jīng)營起來，一般規(guī)模都很小，大張旗鼓的清理整頓給行業(yè)帶來毀滅性打擊。執(zhí)行中的“一刀切”，前后政策的不一致，行政命令代替法規(guī)，沒有法律依據(jù)卻強(qiáng)勢推行，致使處于弱勢的廣告經(jīng)營者的合法權(quán)益受到侵害。在多次正面反映、行業(yè)組織協(xié)調(diào)無效的情況下，不得已采取上訪、請?jiān)傅纫婪ňS權(quán)行動，業(yè)界頻頻發(fā)生不利于社會和諧的風(fēng)波。戶外廣告位今年合法、明年不合法的現(xiàn)象不斷增加。戶外廣告已是一個(gè)相對獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)。從位于產(chǎn)業(yè)上游的不同廣告主、城市監(jiān)管部門，到中間的眾多公司、媒體主，再到下游的專業(yè)制作公司、器材制造商以及監(jiān)測服務(wù)機(jī)構(gòu)，環(huán)環(huán)緊扣，缺一不可。產(chǎn)業(yè)鏈上任一環(huán)節(jié)的扭曲或阻斷，攸關(guān)一批企業(yè)的生成與發(fā)展，攸關(guān)一個(gè)行業(yè)的誠信、信心與穩(wěn)定。
針對目前的情況，戶外廣告的創(chuàng)新勢在必行。就像王秉鈞和沈航在他們的《出奇制勝在戶外》只說的一樣，而如今戶外廣告的新技術(shù)以及戶外廣告的模式發(fā)生了巨大的變化，早已突破了形式單一的店招式廣告牌設(shè)計(jì)，出現(xiàn)了更多的新型戶外媒體類型，戶外廣告的優(yōu)勢戶外廣告的作用日益凸現(xiàn)，倍受商家青睞。隨著多種媒體的不斷出現(xiàn)，信息冗余過度，受眾處于被動接受信息的狀態(tài)，傳播效果甚微。
而我認(rèn)為現(xiàn)今戶外廣告的發(fā)展的確呈現(xiàn)出翻天覆地的變化。戶外廣告市場的專業(yè)化、網(wǎng)絡(luò)化和集團(tuán)化的趨勢明顯.戶外媒體是媒體大家族中的重要成員，近幾年來一直保持著高速增長，并且也在持續(xù)創(chuàng)新。像從平面戶外到立體戶外，從靜止戶外到流動戶外，從傳統(tǒng)的三面翻到滾動的燈箱，還有樓宇電視，戶外LED，甚至新興的自行車專利媒體自行車體廣告，夜晚出現(xiàn)的投影廣告等等，戶外廣告正在變得豐富、多元、細(xì)分.戶外媒體的形式在創(chuàng)新，材料在創(chuàng)新，技術(shù)也在創(chuàng)新，更重要的是運(yùn)營的理念也應(yīng)該創(chuàng)新，因?yàn)樾碌倪\(yùn)營理念是媒介創(chuàng)新的源動力，而近幾年大家基本在提的包括戶外廣告表現(xiàn)形式的創(chuàng)新，戶外廣告表現(xiàn)內(nèi)容的創(chuàng)新，戶外廣告表現(xiàn)手法的創(chuàng)新，戶外廣告媒體運(yùn)用上的創(chuàng)新.
職秀梅在其《新時(shí)代戶外廣告創(chuàng)意特點(diǎn)及轉(zhuǎn)播方式的研究》中指出在新時(shí)期戶外廣告創(chuàng)意的特點(diǎn)上主要又分為以下幾點(diǎn):在數(shù)字媒體時(shí)代，互動成為新媒體的基本特稱，受眾的參與意識被激發(fā)出來，戶外廣告創(chuàng)新設(shè)計(jì)業(yè)越來越多地融進(jìn)了互動的內(nèi)容.經(jīng)濟(jì)時(shí)代，體驗(yàn)成為一種新的價(jià)值源泉，人們開始由對物的需求轉(zhuǎn)向?qū)τ谇楦泻妥晕覍?shí)現(xiàn)的精神需求；廣告訴求也不再僅僅是展示商品服務(wù)的功能和利益，而是越來越關(guān)注目標(biāo)受眾的心理需求，強(qiáng)調(diào)受眾對生命情感的全新體驗(yàn)。位置的特殊性使戶外廣告成為構(gòu)成城市景觀的一個(gè)重要組成部分。城市景觀是城市中各視覺事物及事件與周圍空間相互關(guān)聯(lián)的視覺藝術(shù)，數(shù)字時(shí)代的到來為戶外廣告的發(fā)展提供了更大的空間。高新技術(shù)的運(yùn)用改變了傳統(tǒng)戶外廣告設(shè)計(jì)相對單一的產(chǎn)品形式和表現(xiàn)形式。而作為戶外廣告的傳播方式上，近些年又出現(xiàn)了包括靜態(tài)傳播向動態(tài)傳播的轉(zhuǎn)變，單向傳播向互動傳播的轉(zhuǎn)變，平面?zhèn)鞑ハ蛄Ⅲw傳播的轉(zhuǎn)變，硬式廣告向軟式廣告的轉(zhuǎn)變，種種跡象表明，戶外廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)只有不斷的適應(yīng)以及創(chuàng)新，才能更加有效的傳遞廣告信息。
而的確我們也認(rèn)識到了這點(diǎn)，戶外廣告隨著其自身發(fā)展方式的擴(kuò)大，所帶來從量變到質(zhì)變的過程也是我們必須所承認(rèn)與認(rèn)同的。在新媒體環(huán)境下，戶外廣告的發(fā)展形勢也與這一當(dāng)今媒體時(shí)代背景相契合。
林建潮在其的《追求震撼效應(yīng)創(chuàng)新戶外廣告》中指出隨著戶外廣告創(chuàng)新的展開，不得不面對的是創(chuàng)新所帶來的環(huán)境與阻力.首先包括市政環(huán)境，政府管理和審批因素，再者媒體公司的經(jīng)營特點(diǎn)是擴(kuò)張，要盡快拿市場份額，這兩點(diǎn)導(dǎo)致客戶的利益減弱和創(chuàng)新廣告的減少.而后需求，創(chuàng)意，執(zhí)行各環(huán)節(jié)脫節(jié)，而最后行業(yè)調(diào)研和共享不足，這就使得戶外廣告在創(chuàng)新這條道路上必須做出大刀闊斧的勇氣，才能真正的實(shí)現(xiàn)自我創(chuàng)收.
正如他所說的，改革就要遇到阻力，創(chuàng)新也會接受挑戰(zhàn)，而來自各個(gè)環(huán)境的阻力對于創(chuàng)新的主體而言，存在著嚴(yán)峻性，而這些戶外廣告自身發(fā)展所帶來的負(fù)面的消極的因素，我們也不能忽視，只有真正勇敢的面對困難，做出創(chuàng)舉性的措施，我們才能看到創(chuàng)新所帶來的巨大效應(yīng)，把創(chuàng)新所帶來的積極因素發(fā)揚(yáng)光大。
總括地講，創(chuàng)新戶外一定要超越平面，因地制宜，聰明地接觸目標(biāo)受眾，突出表現(xiàn)品牌的差異點(diǎn)，巧妙的運(yùn)用載體本身的語言，讓廣告形成無比的震撼威力，或營造獨(dú)特的氛圍體驗(yàn)，這樣做戶外廣告不但美化了市容，也提高了戶外廣告的行業(yè)地位，最終這個(gè)行業(yè)也達(dá)到自救了.最后，只有讓更多的人重視創(chuàng)新，熱愛創(chuàng)新，才能讓戶外廣告的魅力得到最充分的體現(xiàn)，
參考文獻(xiàn)：
［1］林建潮.追求震撼效應(yīng)創(chuàng)新戶外廣告[J]，中國廣告，2004.8：34-36頁
［2］職秀梅.新時(shí)代戶外廣告創(chuàng)意特點(diǎn)及傳播方式的轉(zhuǎn)變[J]，設(shè)計(jì)思想與藝術(shù)理論，2009.4：
47-49頁
［3］盧章華.戶外廣告創(chuàng)新研究[J]，理論研究，2009.3：162-164頁
［4］王秉鈞沈航.出奇制勝在戶外[J]，中華商標(biāo)，2004.6：42-44頁
［5］付珊.淺談城市環(huán)境中的戶外廣告[J]，中國科技博覽，2009.22：27-29頁
［6］王秉鈞沈航.出奇制勝在戶外[J]，中華商標(biāo)，2004.6：42-44頁
［7］付珊.淺談城市環(huán)境中的戶外廣告[J]，中國科技博覽，2009.22：27-29頁
[8]江南春.新媒體墻外紅梅[J]，新媒體，2009.5：144頁
[9]趙璐.戶外廣告的創(chuàng)新之路[J]，廣告人，2009.4:143-144頁
[10]劉志彥.何為戶外新媒體[J]，廣告大觀媒介版，2006.5:28-30頁
[11]饒文瀚.后2005時(shí)代戶外廣告發(fā)展趨勢[J]，中國廣告，2006.2:40-42頁
[12]閻寧.告別經(jīng)驗(yàn)主義，OTB讓廣告效果看得見[J]，廣告人，2007.5:147-148頁
[13]李娜.創(chuàng)新，戶外廣告的永動機(jī)[J]，創(chuàng)意評析，2007.4:87-88頁
一、嚴(yán)峻的生存環(huán)境催生戶外廣告創(chuàng)意
中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展把越來越多的人帶到了戶外，現(xiàn)代城市人每天在交通上的時(shí)間花費(fèi)空前增多，這就客觀上給戶外媒體提供了絕佳的發(fā)展契機(jī)。根據(jù)北京大學(xué)現(xiàn)代廣告研究所研究提供的數(shù)據(jù)顯示，中國戶外廣告市場近些年一直處于高速增長期，2003年的戶外廣告經(jīng)營額為120億元，2005年為210億元，2008年超出300億元大關(guān)。通過研究數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，戶外廣告經(jīng)過了改革開放后較長一段時(shí)期的冬眠期之后，現(xiàn)已步入了蓬勃旺盛的發(fā)展期。傳統(tǒng)戶外媒體通過大量引進(jìn)新技術(shù)、新材料、新設(shè)備使得傳統(tǒng)的戶外媒體得以用聲光電一體化的形象示人，而與此同時(shí)，戶外新媒體的大量涌現(xiàn)也開辟了廣闊的市場藍(lán)海。
然而市場整體繁榮的背后，傳統(tǒng)戶外廣告媒體卻面臨著生存發(fā)展的威脅：
⒈戶外新媒體的威脅
樓宇電視、車載電視等一批新媒體的崛起憑借聲光電的多媒體和新奇性特點(diǎn)，更容易吸引受眾。各類戶外新媒體紛紛發(fā)掘市場空白、創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)新增長點(diǎn)后不忘穩(wěn)步進(jìn)行媒體擴(kuò)張和升級，這在一方面擠壓了傳統(tǒng)戶外媒體的市場。
⒉個(gè)人娛樂設(shè)施的威脅
原本利用戶外受眾無聊時(shí)間注意力的戶外媒體，面臨著諸如手機(jī)、MP4等個(gè)人娛樂設(shè)備的注意力爭奪。畢竟無聊時(shí)上網(wǎng)、打游戲、看電影要比看單調(diào)的戶外廣告牌要吸引受眾。
⒊城市環(huán)境治理方面的威脅
傳統(tǒng)戶外廣告媒體（如大牌、墻體、候車亭、公交車體等）處在混亂不堪的市場環(huán)境中，眾多戶外廣告幾乎是與城市景觀的塑造站在了對立面，一批急功近利的戶外廣告公司只注重短期效益，與市民、政府的關(guān)系并不融洽，導(dǎo)致政府會不定期地整改傳統(tǒng)戶外廣告市場，這自然增加了傳統(tǒng)戶外廣告投放的風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)。
⒋傳統(tǒng)媒體的威脅
長期以來傳統(tǒng)媒體較之戶外媒體成本高出許多，而且報(bào)刊、電視等廣告的接收場所往往由于與消費(fèi)場所脫離，不能帶動沖動型消費(fèi)。基于這些優(yōu)勢，戶外廣告對眾多品牌有天生的吸引力。但隨著網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體通過與電腦、手機(jī)設(shè)備的接駁，使得室內(nèi)消費(fèi)成為可能，戶外廣告的部分優(yōu)勢被逐步削弱。
戶外廣告面臨以上市場威脅，短期內(nèi)仍然可以依賴資源的獨(dú)占性與稀缺性，從事簡單基礎(chǔ)的媒體建設(shè)來生存，但面臨資源并購的風(fēng)潮，只有加快自身進(jìn)化程度才是長期生存之道。如果把戶外廣告產(chǎn)業(yè)也按照三大產(chǎn)業(yè)來劃分的話，僅靠滯留在加工制造這類的第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)的水平生存條件將會日漸惡化，提高第三產(chǎn)業(yè)的比例將帶動其贏利模式步入良性循環(huán)，而創(chuàng)意水平的高低無疑是第三產(chǎn)業(yè)比例的一個(gè)直接體現(xiàn)。
二、戶外廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)方式
⒈唯戶外廣告所獨(dú)有
傳統(tǒng)戶外廣告多以平面展示為主，但并非隨便把海報(bào)簡單放大即可投放，針對戶外媒體設(shè)計(jì)的廣告創(chuàng)意既可以避免受眾重復(fù)接觸的視覺疲勞，更能夠讓一塊廣告牌脫穎而出，甚至讓受眾駐足欣賞。
以olive oil的戶外廣告為例，該廣告整體試圖傳達(dá)的意思是“紙盒包裝更保鮮”。如果只是在產(chǎn)品旁附加上一句描述性的文案，不能給受眾留下深刻的印象。而其戶外廣告則由“保護(hù)”一詞發(fā)散聯(lián)想到了紅外警報(bào)器，并在廣告位的上方模擬出了兩道光束，以此表現(xiàn)該品牌的產(chǎn)品對于營養(yǎng)保護(hù)的重視。一幅簡單的平面噴繪配合兩個(gè)光束燈箱就打造出了一幅立體生動的戶外廣告，而這種形式也是其它任何媒體都達(dá)不到的。
多數(shù)情況下的戶外廣告獨(dú)創(chuàng)性都少不了對所處環(huán)境的充分利用，這也正是戶外廣告創(chuàng)意的第二種表現(xiàn)方式。
⒉超越平面，因地制宜
戶外廣告的形式在特定區(qū)域應(yīng)不拘一格，在不損害城市景觀的情況下對城市空間進(jìn)行創(chuàng)意的利用與結(jié)合，是一門無中生有的創(chuàng)意藝術(shù)。廣告公司在充分觀察和研究過受眾的行為方式、生活規(guī)律后，大膽的在看似不起眼的位置戶外廣告，往往能夠給人加倍的震撼。
MINI COOPER曾選擇在地鐵站入口戶外廣告。上班時(shí)間大批的市民魚貫步入地下，如同進(jìn)了敞開車門的車內(nèi)一樣，小車的實(shí)際容積即刻被玩笑似的夸大了。與之相對應(yīng)的是下班時(shí)大量市民擁出，與之有異曲同工之妙。這則戶外廣告創(chuàng)意既融于環(huán)境，又凸出于環(huán)境，令人樂于接受。
值得注意的是此類型的戶外廣告不能隨心所欲，要充分考慮到生活區(qū)、商業(yè)區(qū)之間的不同，不能一地的認(rèn)為好的創(chuàng)意可以粗暴地?fù)屨际鼙姷难矍颍鴳?yīng)該在合適的地方把好的創(chuàng)意發(fā)揮到極致。
⒊多媒體搭配，連續(xù)更迭
媒體廣告的目標(biāo)是能夠?yàn)榱丝蛻羲茉炱放坪吞嵘N售，因此戶外媒體之間，甚至不同媒體間都可以嘗試合作，以期達(dá)到效果最大化。媒體間的搭配，不但給人以連續(xù)性的感覺和訴求的強(qiáng)化，還能發(fā)揮各自的優(yōu)勢。
印度地鐵一則漢堡燈箱廣告在眾多五光十色的同類中原本并不顯眼，然而下面放置的一個(gè)警示牌卻突兀的讓人忍不住駐足細(xì)看。原來警示牌上的文字解釋是提醒路人當(dāng)心廣告牌前滿地的口水，兩種廣告媒體的搭配頓時(shí)讓該廣告趣味性盡顯。
更為常見的則是戶外媒體與電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙等媒體間的搭配，既能保證了盲點(diǎn)覆蓋，又實(shí)現(xiàn)了二次強(qiáng)化。
⒋與受眾互動，帶來體驗(yàn)
互動的戶外廣告能保證受眾的參與，給受眾留下最為深刻的印象。不僅如此，足夠閃光的創(chuàng)意還能夠在事后通過參與的受眾通過人際傳播的方式，從信度和效度上擴(kuò)大廣告效果，還可以換得受眾在網(wǎng)絡(luò)等媒體上積極主動地了解廣告主的商品或服務(wù)。
一則狗糧戶外廣告選擇了偏僻的墻角作為廣告位，但憑借內(nèi)置的狗糧香味發(fā)散裝置，致使路過的小狗紛紛止步不前，積極地配合廣告主的期許猛舔廣告中的狗糧，最終狗的主人――目標(biāo)受眾不得不蹲下身來細(xì)細(xì)“欣賞”這則廣告。
三、戶外廣告與銷售力的關(guān)系
再原始、簡單的戶外廣告一般來講都能對廣告主的品牌、商品、服務(wù)知名度提高有所幫助。但身為廣告，其目標(biāo)就是盡可能更好的為客戶塑造品牌和提升銷售，因此一切廣告創(chuàng)意的落腳點(diǎn)都集中在了品牌建立和商品銷售上，這也正是廣告創(chuàng)意與胡思亂想的區(qū)別。
但談及戶外廣告與銷售力的關(guān)系，筆者認(rèn)為應(yīng)當(dāng)從幾個(gè)方面進(jìn)行劃分：
⒈行業(yè)分類
戶外廣告服務(wù)的商品分類極為廣泛，不同類別的商品投放戶外廣告的目的也不相同，但歸結(jié)來講無外乎意圖長期銷售達(dá)成的塑造品牌和短期銷售增長。中國傳媒大學(xué)廣告主研究所的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)戶外廣告投放行業(yè)排名前五名的是：房地產(chǎn)，快速消費(fèi)品（食品、飲料、酒類、煙草等），通訊產(chǎn)品及服務(wù)，機(jī)動車，金融服務(wù)保險(xiǎn)。由此可見，不論是以房地產(chǎn)、機(jī)動車為代表的奢侈品（當(dāng)然并非所有的房地產(chǎn)和機(jī)動車都是老百姓遙不可及的奢侈品，筆者在此僅以其中的高端產(chǎn)品為例進(jìn)行分析研究），凡是快速消費(fèi)品都偏愛戶外廣告媒體的投放。筆者在此就以這兩大品類的戶外廣告銷售力進(jìn)行對比分析：
奢侈品的戶外廣告創(chuàng)意受到了較多限制，其小眾定位決定了呈獻(xiàn)給多數(shù)非消費(fèi)者受眾的廣告是為了讓他們保持仰視的心態(tài)去面對自己的品牌和商品。而越多人感到“可望而不可即”，才會讓那些有購買實(shí)力受眾產(chǎn)生消費(fèi)行為。因此，奢侈品戶外廣告一般是長期投入，創(chuàng)意比起畫面的精美、廣告材質(zhì)的高檔、廣告位的易見性、廣告面積或體積的巨大來講稍顯遜色，因?yàn)檫@些都能夠很好地營造一種高層地位的優(yōu)越感。但筆者并不認(rèn)為奢侈品不能采用廣告創(chuàng)意，只是說它們使用的更為挑剔。
與之相反的是快速消費(fèi)品類的戶外廣告創(chuàng)意，往往能夠迅速地產(chǎn)生市場反應(yīng)，由于價(jià)格低廉且銷售范圍廣，受眾在接納創(chuàng)意后樂于并易于購得此類商品。
可口可樂2009年春節(jié)投放在大賣場銷售終端的廣告創(chuàng)意是，消費(fèi)者手中的手推車前都有這樣的牌子，這些廣告隨著手推車被推向了賣場的每一個(gè)角落，消費(fèi)者本人似乎就成了可口可樂的促銷員。而當(dāng)其他消費(fèi)者接觸到這一問一答的創(chuàng)意廣告時(shí)（還有諸如“爸爸，我想與你分享”等內(nèi)容），內(nèi)心都會有所觸動，考慮應(yīng)該帶瓶可口可樂回家團(tuán)圓。在受國際金融危機(jī)影響，我國經(jīng)濟(jì)環(huán)境不景氣的背景下，可口可樂仍然頑強(qiáng)地取得了2009年春節(jié)的市場成功，這則賣場終端的戶外廣告功不可沒。
⒉信息內(nèi)容的分類
戶外廣告創(chuàng)意并不止步于形象展示和產(chǎn)品展示，銷售信息的直接傳達(dá)有時(shí)也包含在內(nèi)。意念型的戶外廣告創(chuàng)意能夠優(yōu)化品牌或商品在消費(fèi)者心目中的排序，最終增加商品或服務(wù)的銷售籌碼，相比較而言，銷售信息若能夠假借戶外廣告創(chuàng)意得以推廣和傳播，無疑將贏得更強(qiáng)的銷售力。
⒊廣告創(chuàng)意地點(diǎn)分類
戶外廣告類型繁雜，許多地點(diǎn)也比較靈活，但經(jīng)驗(yàn)顯示靠近銷售終端的戶外廣告創(chuàng)意更容易帶來市場回報(bào)。比如高速公路的兩旁很少見有大量的快速消費(fèi)品火拼戶外廣告創(chuàng)意，因?yàn)橄M(fèi)者極有可能停車到了購物場所看到一個(gè)不錯(cuò)的店門頭就改變了購物決定。但也不能因此就認(rèn)為盡可能多的完成市場上店鋪門頭的廣告就萬無一失，多媒體的搭配無疑將會以更低廉的成本換得更豐厚的市場回報(bào)。西方的科學(xué)測驗(yàn)顯示：兩種媒體作用于人一次的效果，比一種媒體作用于人兩次的效果要高出30%。因此，傳統(tǒng)戶外媒體的創(chuàng)意化與多種平面戶外媒體混搭立體化相結(jié)合，才能更好的實(shí)現(xiàn)商品的銷售。
世界權(quán)威市場研究公司亨利中心曾宣布：戶外廣告媒體將成為21世紀(jì)最具成長性和發(fā)展?jié)摿Φ膬?yōu)質(zhì)媒體。這一結(jié)論既得益于廣大發(fā)展中國家城市化進(jìn)程的加快，更多方面是由于戶外媒體可以不斷產(chǎn)生新媒體，其本身的創(chuàng)新性為其帶來巨大的發(fā)展?jié)摿Α鹘y(tǒng)戶外廣告面臨日益涌現(xiàn)并規(guī)模化的新媒體，透明度不斷提升的戶外廣告市場，只有提高自身硬件、軟件的創(chuàng)新性水平，實(shí)現(xiàn)從平面到立體、從靜止到流動的表現(xiàn)形式上的升級，才能同時(shí)吸引廣告主與受眾的注意力，從而在未來的廣告市場中站穩(wěn)腳跟。
參考文獻(xiàn)
[1]樊志育，樊震：《戶外廣告》[M]，上海人民出版社，2003
[2]劉永炬：《活化終端》[M]，機(jī)械工業(yè)出版社，2006.01
[3]梁峰：《交互廣告學(xué)》[M]，清華大學(xué)出版社，2007.12
[4]美.保羅?梅薩里：《視覺說服――形象在廣告中的作用》[M]，新華出版社，2004.01
[5]杜國清、邵華冬：《中國戶外媒體發(fā)展趨勢研究報(bào)告》[M]，社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2008.04
[6]王肇民、蔣演德：《廣告設(shè)施設(shè)計(jì)與檢測技術(shù)》[M]，機(jī)械工業(yè)出版社，2004.01
[7]張潔：《戶外廣告及傳播效果研究》[D]，四川大學(xué)碩士畢業(yè)論文，2006
[8]趙蔚：《城市戶外媒體廣告分析研究》[D]，東華大學(xué)碩士畢業(yè)論文，2006
[9]陳楓：《因地制宜》[D]，湖南師范大學(xué)碩士畢業(yè)論文，2005
[10]卓越形象：《創(chuàng)意無所不在――淺談戶外廣告的全氛圍體驗(yàn)式創(chuàng)意》[J]，《廣告大觀》，2005.03
[11]楊振昆：《 戶外廣告的創(chuàng)意化生存》[J]，《廣告人》，2007.10
論文題目： 淺析北京社區(qū)戶外媒體的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢
系部： 專業(yè)：
班級： 學(xué)生： 指導(dǎo)教師：
1.論文的主要任務(wù)及目標(biāo)
(本部分能夠說明本論文要解決什么問題，得出什么結(jié)論即可)
近年來，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與社會的進(jìn)步，單親家庭這一特殊群體的數(shù)量在逐年增長，而由此產(chǎn)生的一系列問題，無論是對社會還是對家庭都產(chǎn)生了巨大的影響。因此，本文通過調(diào)查和研究，來分析單親家庭的現(xiàn)狀和主要問題，然后針對這些情況通過借鑒發(fā)達(dá)國家的政策，來提出自己的一些建議和意見，希望能對改善單親家庭生活情況和提高他們的生活質(zhì)量起到一定的促進(jìn)作用。
2、設(shè)計(jì)(論文)的基本要求
論文撰寫應(yīng)在指導(dǎo)教師指導(dǎo)下獨(dú)立完成，并以理論為指導(dǎo)，符合黨和國家的有關(guān)方針、政策;論文應(yīng)做到中心突出，層次清楚，結(jié)構(gòu)合理;必須觀點(diǎn)正確，論據(jù)充分，條理清楚，文字通順;并能進(jìn)行深入分析，見解獨(dú)到。同時(shí)論文字?jǐn)?shù)不得少于8000字，還要有300字左右的論文摘要，關(guān)鍵詞3～5個(gè)(按詞條外延層次，由高至低順序排列)。最后附上參考文獻(xiàn)目錄和致謝辭。
3、設(shè)計(jì)(論文)的主要內(nèi)容
以下以《淺析北京社區(qū)戶外媒體的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢》一文為例說明：
全文擬分五個(gè)部分來研究北京社區(qū)戶外媒體的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢：其中第一部分將闡述研究社區(qū)戶外媒體的意義：社會經(jīng)濟(jì)及科學(xué)技術(shù)的發(fā)展帶動戶外媒體的高速發(fā)展，但社區(qū)戶外媒體沒有充分發(fā)揮出它的宣傳及服務(wù)功能。
第二部分將綜述北京社區(qū)戶外媒體的特點(diǎn)及現(xiàn)狀，讓人們對北京社區(qū)戶外媒體的現(xiàn)狀有所了解。第三部分將對制約北京社區(qū)戶外媒體發(fā)展的因素進(jìn)行分析，擬從社區(qū)戶外媒體所受到的各方面制約來進(jìn)行探討。
第四部分將是本文的重點(diǎn)部分：根據(jù)現(xiàn)在的社會經(jīng)濟(jì)及科技水平的發(fā)展對社區(qū)戶外媒體的發(fā)展趨勢進(jìn)行預(yù)測，并將重點(diǎn)介紹數(shù)十種會在社區(qū)大量普及的新型媒體及其所采用的新技術(shù)。
第五部分將得出本文的結(jié)論：將通過預(yù)測互聯(lián)網(wǎng)、無線通信和數(shù)字視頻技術(shù)的發(fā)展，從而得出未來社區(qū)戶外新媒體與其它媒體將相互溶合為一個(gè)整體，成為真正的多媒體，并最終支持新興虛擬系統(tǒng)的視、觸覺控制技術(shù)。
4、主要參考文獻(xiàn)
[1]〔加〕埃里克 麥克盧漢.麥克盧漢精粹[M].何道寬譯.南京：南京大學(xué)出版社，2006：311-315.
[2]陳培愛 覃勝南.廣告媒體教程[M].北京：北京大學(xué)出版社，2005：156-160.
[3]〔美〕約翰 帕夫利克.新媒體技術(shù)——文化和商業(yè)前景[M].周勇 張平鋒 景剛譯.北京：清華大學(xué)出版社，2005：329-331.
[4]特里 K.甘布爾 迫克爾 甘布爾.有效傳播[M].熊婷婷譯.北京：清華大學(xué)出版社， 2005：442.
[5]蔣宏 徐劍.新媒體導(dǎo)論[M].上海：上海交通大學(xué)出版社，2006：89.
[6]曾小彤.國際廣告[J].渠道的盛宴——2007戶外傳媒市場的細(xì)致盤點(diǎn)，2008，2(194)：116.
[7]林旭峰.國際廣告[J].瞻前顧后：談?wù)?006～2007年的戶外廣告，2007，4(184
[8] H. Morris，D.F. Kuratko. Corporate Entrepreneurship:Entrepreneurship Development within organization. New York, HarcourtPress,2001
[9] Antoncic B ,Hisrich RD. Intrapreneurship :construct refinement and cross cultural validation[J ] . Journal of Business Venturing ,2001 ,16(5)
5、進(jìn)度安排
設(shè)計(jì)（論文）各階段名稱
起 止 日 期
1
確定具體選題
2
撰寫、提交開題報(bào)告，參加論文開題
3
準(zhǔn)備資料、撰寫修改論文
4
論文定搞、打印裝訂及答辯準(zhǔn)備
【關(guān)鍵詞】高校廣告教學(xué)；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；戶外廣告
中圖分類號：G64文獻(xiàn)標(biāo)識碼A文章編號1006-0278（2015）09-191-02
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種在經(jīng)濟(jì)全球化背景下產(chǎn)生的以創(chuàng)造力為核心的新新產(chǎn)業(yè)，強(qiáng)調(diào)一種主體文化或文化因素依靠個(gè)人（團(tuán)隊(duì)）通過技術(shù)、創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)化的方式開發(fā)、營銷知識產(chǎn)權(quán)的行業(yè)，通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)運(yùn)用，產(chǎn)生出高附加值產(chǎn)品。產(chǎn)學(xué)研結(jié)合多側(cè)重于“產(chǎn)”和“研”結(jié)合，而“學(xué)”的主體地位經(jīng)常被忽略。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的背景下，教學(xué)在產(chǎn)學(xué)研結(jié)合中的作用日漸凸顯。廣告行業(yè)是一個(gè)變化迅速的實(shí)踐性行業(yè)，脫離實(shí)際的象牙塔式教育與盲目無序的跟風(fēng)都將導(dǎo)致專業(yè)教育核心競爭力的喪失，因此，廣告教育必須時(shí)刻關(guān)注宏觀環(huán)境的變化與行業(yè)發(fā)展，而實(shí)踐環(huán)節(jié)就是幫助學(xué)生了解行業(yè)和企業(yè)需求，鍛煉自我的一個(gè)必要途徑。基于這一點(diǎn)，本文將結(jié)合株洲戶外廣告環(huán)境和本地文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，有針對性的提出廣告學(xué)人才培養(yǎng)方面的一些思路。
一、高校廣告教學(xué)參與地方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的迫切性
區(qū)域環(huán)境作為人才培養(yǎng)的“社會大學(xué)”，具有區(qū)域環(huán)境改造與拓展的功能和使命。隨著長株譚一體化的建設(shè)，使株洲創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展獲得一個(gè)巨大的發(fā)展空間，從而也引發(fā)了許多新的人才培養(yǎng)研究命題。在經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)這一大前提下，專業(yè)人才的培養(yǎng)與經(jīng)濟(jì)文化的密切結(jié)合就日益彰顯出其迫切性與重要性。
人才在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中發(fā)揮著很重要的作用，但目前的教育培養(yǎng)中存在一些明顯的問題，比如后備人才短缺，實(shí)踐能力較差，創(chuàng)新能力缺乏等。在廣告教育領(lǐng)域這種弊端同樣是非常明顯的，《中國廣告高等教育現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告》顯示：“高等廣告教育從理論到理論，教師甚少涉足廣告實(shí)業(yè)，缺乏實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn)，教學(xué)時(shí)從書本理論到書本理論，實(shí)踐課程少，模式單一，理論和方法研究嚴(yán)重滯后，與行業(yè)需要嚴(yán)重脫節(jié)”。而如今蓬勃發(fā)展的地方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不失為一條解決此難題的可行之路。
二、地方高校廣告教學(xué)存在的現(xiàn)實(shí)問題
劉波在其《關(guān)于中國廣告學(xué)科教育模式的現(xiàn)狀分析與思考》中指出“目前，整個(gè)廣告業(yè)對廣告教育的評價(jià)是：理論與實(shí)踐嚴(yán)重脫節(jié)，學(xué)生動手能力與實(shí)踐能力低等等，這種批評只要是指學(xué)生沒有實(shí)際廣告操作經(jīng)驗(yàn)，廣告項(xiàng)目只能停留在表面不且實(shí)際的方案上。”目前產(chǎn)學(xué)研合作教育的研究和實(shí)踐領(lǐng)域仍以理工科為主，人文社科類缺乏類似的研究與實(shí)踐探索，新興的創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)更是缺乏。地方高校廣告教育較多沿襲傳統(tǒng)教育模式而輕視實(shí)踐教育，致使實(shí)踐教學(xué)流于形式。廣告實(shí)踐教學(xué)的內(nèi)容應(yīng)該是豐富多彩的，無論是廣告策劃、廣告調(diào)研還是文案和媒體等課程都與實(shí)踐有著密不可分的關(guān)系，因而實(shí)踐教學(xué)應(yīng)該貫穿于整個(gè)高校廣告教學(xué)環(huán)節(jié)之中。
此外，在廣告教育工作者身上也存在著制約實(shí)踐教學(xué)效果的因素，比如專業(yè)背景，還有有的老師雖然是科班出身，但工作后與業(yè)界的交流較少，致使與現(xiàn)實(shí)脫節(jié)，教學(xué)也就多偏重于理論而缺乏實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，因此也就沒有足夠的能力在實(shí)踐方面給予學(xué)生正確的引導(dǎo)；同時(shí)，雖然學(xué)校安排了寒暑假、實(shí)習(xí)期讓學(xué)生參加實(shí)踐鍛煉，但由于受到各種主客觀因素的影響，加之學(xué)校的管控有限，造成很多實(shí)踐教學(xué)名不副實(shí)，沒有收到應(yīng)有的效果。
三、高校廣告教學(xué)參與地方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基本思路
基于以上方面，本文將結(jié)合株洲的經(jīng)濟(jì)文化環(huán)境和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，有針對性地提出高校廣告教學(xué)方面的一些看法：
（一）以課程為參與地方創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主體
廣告學(xué)專業(yè)依托經(jīng)濟(jì)管理類院校教學(xué)科研優(yōu)勢，秉承與社會市場需要緊密結(jié)合的理念，逐漸摸索出“社會項(xiàng)目進(jìn)課堂”和學(xué)科交叉教育的辦學(xué)特色。教學(xué)中引進(jìn)社會需求的廣告設(shè)計(jì)項(xiàng)目“實(shí)題實(shí)做”，或參加設(shè)計(jì)競賽“虛題實(shí)做”，使教學(xué)與社會需求緊密結(jié)合；將藝術(shù)設(shè)計(jì)、傳播學(xué)和經(jīng)濟(jì)管理等多學(xué)科交叉教學(xué)，培養(yǎng)復(fù)合性廣告人才。例如《廣告策劃》課程考試形式是策劃提案，要求6-8人組成一個(gè)小組，命題為“株洲湘江風(fēng)光帶七匹狼服飾戶外廣告策劃”，要求運(yùn)用所學(xué)習(xí)過的廣告策劃基本知識和主要工具，完成策劃案。
（二）注重構(gòu)建完整的教學(xué)參與地方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的模式
具體的方式如下：借鑒個(gè)別高校的“以賽帶教”的教學(xué)模式，把社會上的一些與廣告設(shè)計(jì)有關(guān)的設(shè)計(jì)比賽引進(jìn)課堂教學(xué)，比如中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎、金牘獎、2011中央人民廣播電臺公益廣告征集活動等。
科學(xué)設(shè)置實(shí)踐項(xiàng)目，如廣告見習(xí)、廣告社會調(diào)查、畢業(yè)實(shí)習(xí)等；同時(shí)，根據(jù)形勢變化、人才市場需求，在不同的年級還設(shè)計(jì)了不同的實(shí)踐項(xiàng)目，如廣告單項(xiàng)業(yè)務(wù)實(shí)踐、廣告綜合業(yè)務(wù)實(shí)踐、廣告客戶調(diào)研等。由于廣告學(xué)專業(yè)的實(shí)踐性特點(diǎn)，在其課程教學(xué)計(jì)劃中就必須考慮適當(dāng)延長實(shí)習(xí)。四年教學(xué)計(jì)劃中必須安排足夠的參觀實(shí)習(xí)時(shí)間，使廣告專業(yè)的學(xué)生能夠了解廣告活動的基本運(yùn)作流程和實(shí)際操作方法，以及廣告行業(yè)對廣告人才有哪些具體的要求。此種實(shí)踐環(huán)節(jié)對于學(xué)生明確學(xué)習(xí)目增設(shè)專業(yè)考察課。從學(xué)生歷年的求職情況來看，招聘方對學(xué)生的工作經(jīng)驗(yàn)和成功案例的要求是比較高的，并且要求學(xué)生出去就能夠獨(dú)立完成相應(yīng)的業(yè)務(wù)。所以，實(shí)踐更應(yīng)該是對行業(yè)流程的熟悉和對行業(yè)規(guī)則的把握，因此我們可以組織學(xué)生到株洲市內(nèi)考察相關(guān)戶外廣告，教師現(xiàn)場講解，學(xué)生完成考察報(bào)告，通過考察讓學(xué)生學(xué)習(xí)業(yè)內(nèi)成功案例，了解廣告行業(yè)先進(jìn)的操作理念與發(fā)展趨勢，開拓學(xué)生的專業(yè)視野，為畢業(yè)實(shí)習(xí)與創(chuàng)作打下良好的基礎(chǔ)。
注重產(chǎn)學(xué)研合作教育。學(xué)生進(jìn)入合作單位實(shí)習(xí)，把理論知識真正應(yīng)用于實(shí)踐，讓教學(xué)與未來對接，深化“應(yīng)用型人才”培養(yǎng)理念。對學(xué)生來講，在大學(xué)學(xué)習(xí)中能夠盡早接觸社會和工作，于學(xué)生、高校、高等教育教學(xué)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)都有很大益處。同時(shí)這種方式等于為地方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提前培養(yǎng)和儲備了人才，對于新興文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有非常大的幫助。
注重畢業(yè)論文選題的貼近性。特別是對于廣告學(xué)這樣綜合性、實(shí)戰(zhàn)性極強(qiáng)，與市場對接緊密的專業(yè)，學(xué)生單純的理論研究不足以檢驗(yàn)全面的專業(yè)能力，并且容易與社會需求相脫離。可以要求學(xué)生的論文必須有一半以上是市場調(diào)查報(bào)告類的或者是與當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)、文化等密切相關(guān)的選題，做到專業(yè)教學(xué)與社會需求的高度對接。
通過以上途徑，高校廣告教學(xué)參與地方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的可操作性日益增強(qiáng)，但在執(zhí)行過程中可能還會遇到較多問題，因此，高校廣告教育要爭取在廣告理論上達(dá)到一定高度，做到與業(yè)界的平等對話，爭取與業(yè)界合作辦學(xué)。學(xué)界只有在理論研究上取得一定成果，并能夠指導(dǎo)行業(yè)發(fā)展，才能和業(yè)界站在同一個(gè)平臺上，爭取在合作辦學(xué)上的主動，從而為教學(xué)參與地方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供更多的機(jī)會。
參考文獻(xiàn)：
[1]王笑楠.試論高校在地方文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的推動作用[J].青年文學(xué)家，2012（21）.
【關(guān)鍵詞】重慶聯(lián)合產(chǎn)權(quán)交易所；發(fā)展戰(zhàn)略；產(chǎn)權(quán)市場
中國產(chǎn)權(quán)市場的建立源自于國有資產(chǎn)戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)調(diào)整和改革開放，主要為國企改制重組和國有經(jīng)濟(jì)退出提供渠道，其設(shè)計(jì)初衷是通過政策與市場的結(jié)合防止國有資產(chǎn)流失、促進(jìn)資源的流動和優(yōu)化配置。當(dāng)前，我國國有企業(yè)產(chǎn)權(quán)制度改革己基本完成，各級國有資本已逐漸從競爭領(lǐng)域退出。作為產(chǎn)權(quán)交易機(jī)構(gòu)主要收入來源的國有產(chǎn)權(quán)交易業(yè)務(wù)即將面臨交易量持續(xù)萎縮的嚴(yán)峻形勢，及時(shí)調(diào)整發(fā)展思路、完成業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型已成為直接關(guān)系產(chǎn)權(quán)交易機(jī)構(gòu)生存的迫切問題。企業(yè)戰(zhàn)略是企業(yè)以未來為主導(dǎo)，為尋求和維持持久競爭優(yōu)勢而做出的有關(guān)全局的重大籌劃和謀略，其實(shí)質(zhì)就是對企業(yè)整體性、長期性、基本性問題的謀略。
一、重交所外部環(huán)境分析
1．宏觀環(huán)境分析。當(dāng)前對產(chǎn)權(quán)市場發(fā)展有利的宏觀因素因素主要有幾點(diǎn)，一是貨幣緊縮政策將加快企業(yè)重組步伐，二是房地產(chǎn)市場持續(xù)調(diào)控，預(yù)計(jì)三季度將出現(xiàn)拐點(diǎn)，三是中央清理地方融資平臺，區(qū)縣財(cái)政壓力加大，國有產(chǎn)權(quán)、政府特許權(quán)等公共資源轉(zhuǎn)讓將成為政府增加收入的重要渠道。而對產(chǎn)權(quán)市場發(fā)展不利的宏觀因素一是國家著手整頓大宗商品交易，將在一定程度上影響創(chuàng)新業(yè)務(wù)的開展，二是央企重組將由量變到質(zhì)變，產(chǎn)權(quán)交易量將相對減小。
2．行業(yè)環(huán)境預(yù)測。正處于發(fā)展轉(zhuǎn)型時(shí)期的中國產(chǎn)權(quán)市場未來將可能呈現(xiàn)三大趨勢：一是央企業(yè)務(wù)競爭將會更加激烈。短期內(nèi)央企集團(tuán)間的重組整合、集團(tuán)內(nèi)部的管理鏈縮短和業(yè)務(wù)調(diào)整、落后產(chǎn)能的關(guān)停并轉(zhuǎn)等硬性任務(wù)遠(yuǎn)未結(jié)束，長期來看伴隨著中國經(jīng)濟(jì)的長期快速發(fā)展的中央企業(yè)動態(tài)布局調(diào)整將長期活躍，四家央企試點(diǎn)機(jī)構(gòu)勢必投入更大的精力參與競爭。二是除土地招拍掛、建設(shè)工程招投標(biāo)和政府采購?fù)獾钠渌叭Y源”領(lǐng)域尚有創(chuàng)新空間，比如戶外廣告位經(jīng)營權(quán)、主要污染物排放權(quán)、河道采砂權(quán)、出租汽車經(jīng)營權(quán)、公共汽車客運(yùn)線路經(jīng)營權(quán)、收費(fèi)公路經(jīng)營權(quán)等特許經(jīng)營權(quán)還有創(chuàng)新潛力。三是產(chǎn)權(quán)交易機(jī)構(gòu)的市場化道路任重道遠(yuǎn)，產(chǎn)權(quán)市場未來發(fā)展應(yīng)著眼于更廣闊的非國資交易和“三率”（成交率、競價(jià)率、增值率）提升，為此而進(jìn)行的專業(yè)深入的分析推介、技術(shù)流程的不斷革新、電子商務(wù)模式的有效建立、產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和增值服務(wù)是值得產(chǎn)權(quán)交易機(jī)構(gòu)深入挖掘的地方。
3．競爭環(huán)境分析。在產(chǎn)權(quán)市場四大央企交易平臺中，北交所、上交所占據(jù)了央企產(chǎn)權(quán)交易總量的近90%，并與大型央企建立起了穩(wěn)定的合作關(guān)系，作為后來者，重交所要在強(qiáng)者面前立足并取得一席之地將需要付出艱辛努力。
二、重交所內(nèi)部環(huán)境分析
重交所目前運(yùn)行情況總體較好，主要體現(xiàn)在三個(gè)方面，一是中央企業(yè)國有產(chǎn)權(quán)交易額和質(zhì)量明顯上升，2011年上半年實(shí)現(xiàn)交易額16.89億元，同比增長30.65%；成交率在所有交易門類中最高，達(dá)97.14%；競價(jià)增值率69.66%，同比增長54.33%。二是融資平臺作用逐漸增強(qiáng)，作為證券市場外的重要資本市場，重交所在股權(quán)融資方面正發(fā)揮其獨(dú)特作用。三是分支所業(yè)務(wù)創(chuàng)新取得進(jìn)展，大膽開展國有土地使用權(quán)出讓、國有商品房交易、采砂權(quán)掛牌交易等創(chuàng)新業(yè)務(wù)，取得較好成績。同時(shí)，發(fā)展中也存在一些需要改善的地方，一是央企業(yè)務(wù)開拓任重道遠(yuǎn),重交所央企股權(quán)項(xiàng)目競價(jià)率、增值率偏低，交易規(guī)模與京、津、滬相比仍有較大差距。二是非公領(lǐng)域產(chǎn)權(quán)交易艱難，雖然非公領(lǐng)域產(chǎn)權(quán)交易市場潛力巨大，但仍面臨私營企業(yè)主和自然人產(chǎn)權(quán)不愿評估、期望值和定價(jià)過高導(dǎo)致成交難等難題。三是分支機(jī)構(gòu)發(fā)展不平衡，一些偏遠(yuǎn)區(qū)縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對滯后，亟需加大幫扶和指導(dǎo)力度。四是人力資源相對匾乏，員工的業(yè)務(wù)技能、管理能力有待提高，相關(guān)資源貯備及在崗人員培訓(xùn)有待加強(qiáng)。
三、重交所現(xiàn)有發(fā)展戰(zhàn)略解析
發(fā)展戰(zhàn)略是通過對企業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境分析，根據(jù)企業(yè)宗旨和戰(zhàn)略目標(biāo)，依據(jù)企業(yè)在行業(yè)內(nèi)所處的地位和水平，確定其在戰(zhàn)略規(guī)劃期內(nèi)資源分配方向及業(yè)務(wù)領(lǐng)域發(fā)展的戰(zhàn)略。在產(chǎn)權(quán)市場這一資本市場新興市場的發(fā)展階段，重交所主要采取了以下戰(zhàn)略：
1．集中化戰(zhàn)略――做精做細(xì)市場化業(yè)務(wù)。重交所牢牢把握新一輪央企兼并重組和金融資產(chǎn)規(guī)范進(jìn)場的機(jī)遇，加強(qiáng)全面合作，實(shí)現(xiàn)了精耕細(xì)作和迅速擴(kuò)大交易規(guī)模。（1）央企和金融產(chǎn)權(quán)交易。2010年，完成央企項(xiàng)目354宗，實(shí)現(xiàn)交易額33.58億元，同比增長24.23%；金融資產(chǎn)項(xiàng)目掛牌金額80億元，是上年的兩倍。此外，全年完成產(chǎn)權(quán)融資業(yè)務(wù)101宗，融資金額1658.7萬元。（2）市場拓展。組織召開了在渝金融機(jī)構(gòu)業(yè)務(wù)聯(lián)系會和央企業(yè)務(wù)研討會，與工行、農(nóng)行、中行等金融機(jī)構(gòu)和四大資產(chǎn)管理公司簽訂了資產(chǎn)處置協(xié)議，實(shí)現(xiàn)了北大方正、中電投、江蘇建行等15家央企及金融機(jī)構(gòu)資產(chǎn)進(jìn)場處置，并與香港招商局集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，取得了境外央企業(yè)務(wù)的突破。（3）對外合作。與湘、贛、魯、鄂等地簽訂合作協(xié)議，與各地交易所合作項(xiàng)目18宗近5.6億元。設(shè)立船舶分市場，掛牌船舶80余艘近7000萬元。
2．品牌拓展戰(zhàn)略──鞏固深化司法拍賣品牌業(yè)務(wù)。重交所緊緊圍繞“四個(gè)有利于”，積極配合市高院不斷推進(jìn)司法拍賣改革，有效抓住司法拍賣“堵漏”的五大關(guān)鍵環(huán)節(jié)，從機(jī)制流程上不斷完善，探索形成了規(guī)范高效的運(yùn)行體系，成為重交所享譽(yù)全國的品牌業(yè)務(wù)。（1）涉訟交易成效顯著。全年公告法院委托項(xiàng)目690宗，成交440宗，交易額35.46億元，成交率83.81%，平均增值率17.20%，與進(jìn)場前形成鮮明對比。（2）司法拍賣持續(xù)創(chuàng)新。互聯(lián)網(wǎng)競價(jià)系統(tǒng)的成功啟用，標(biāo)志著重交所面向全社會的產(chǎn)權(quán)交易、打造信息、報(bào)名、競價(jià)和結(jié)算全程網(wǎng)絡(luò)化的電子商務(wù)平臺建設(shè)順利起步。
3．藍(lán)海戰(zhàn)略――健全完善平臺功能各方面。（1）電子商務(wù)順利啟動助推平臺軟件建設(shè)。重交所確定了發(fā)展產(chǎn)權(quán)交易電子商務(wù)的總體思路和實(shí)施步驟，目前，已完成互聯(lián)網(wǎng)競價(jià)系統(tǒng)開發(fā)和網(wǎng)站升級，并成功實(shí)現(xiàn)了08業(yè)務(wù)系統(tǒng)、OA網(wǎng)上辦公系統(tǒng)、國資交易和司法拍賣系統(tǒng)的有效鏈接。（2）創(chuàng)新業(yè)務(wù)成效顯著。全市罰沒資產(chǎn)自5月1日進(jìn)場以來，處置罰沒資產(chǎn)68宗，實(shí)現(xiàn)交易額5573.48萬元，增值率20.08%。11月25日，市政府《重慶市戶外廣告位經(jīng)營權(quán)公開出讓暫行辦法》（第241號令），從12月1日起全市戶外廣告位經(jīng)營權(quán)全部進(jìn)場交易。分支機(jī)構(gòu)河道采砂權(quán)、商品混凝土攪拌站經(jīng)營權(quán)、出租車經(jīng)營權(quán)、房屋租賃權(quán)和民營資產(chǎn)交易也取得明顯成效。排污權(quán)交易相關(guān)工作也正有序推進(jìn)。
四、重交所未來發(fā)展戰(zhàn)略建議
1．充分開發(fā)電子商務(wù)平臺，提升市場功能和擴(kuò)大交易規(guī)模。一是以司法拍賣全面推行互聯(lián)網(wǎng)交易為契機(jī)，在司法拍賣業(yè)務(wù)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)競價(jià)的基礎(chǔ)上，按照市高法院的要求，盡早實(shí)現(xiàn)司法拍賣業(yè)務(wù)的信息、競買登記、交易結(jié)算等工作全程在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行，并將其擴(kuò)展到重交所現(xiàn)有其它業(yè)務(wù)上，進(jìn)而擴(kuò)展到全社會產(chǎn)權(quán)交易業(yè)務(wù)中去。二是以非國有二手房為突破口，非國有產(chǎn)權(quán)交易是未來擴(kuò)大規(guī)模的重要領(lǐng)域，電子商務(wù)平臺的應(yīng)用則是有效途徑。通過加大二手房自動掛網(wǎng)交易的宣傳和嘗試與二手房中介合作“兩條腿走路”的方式，豐富電子商務(wù)平臺的掛牌資源，形成聚集效應(yīng)。
2．提高央企業(yè)務(wù)競爭力，穩(wěn)步擴(kuò)大市場規(guī)模。隨著央企重組整合、關(guān)停并轉(zhuǎn)、行業(yè)退出和結(jié)構(gòu)調(diào)整力度的加大，資產(chǎn)流動將加快，央企業(yè)務(wù)拓展空間依然很大。應(yīng)更加注重市場開拓方法,以各種方式加深與央企的交流，擴(kuò)大探索深度有效對接目標(biāo)央企的新思路、新措施。同時(shí)大力深化中西部央企戰(zhàn)略合作關(guān)系、以開拓中西部其它地區(qū)央企為突破重點(diǎn)，同時(shí)繼續(xù)加強(qiáng)與兄弟產(chǎn)交所的合作，加強(qiáng)華南、西北區(qū)域的業(yè)務(wù)聯(lián)系，以共贏、便捷、優(yōu)質(zhì)、高效的服務(wù)理念進(jìn)行區(qū)域性拓展。
3．穩(wěn)步推進(jìn)司法拍賣制度創(chuàng)新和融資服務(wù)工作，完善平臺交易服務(wù)功能。認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹《關(guān)于司法拍賣工作的補(bǔ)充規(guī)定（一）》，準(zhǔn)確把握交易環(huán)節(jié)，嚴(yán)格內(nèi)控體系，緊緊抓住司法拍賣“堵漏”的五大關(guān)鍵環(huán)節(jié)，深化司法拍賣改革，鞏固制度創(chuàng)新成果，逐步形成一套規(guī)范高效的運(yùn)作體系，有效保護(hù)債權(quán)人和債務(wù)人的合法權(quán)益。同時(shí)，積極探索司法拍賣“按揭”融資服務(wù)模式，完善交易服務(wù)功能，豐富增值服務(wù)內(nèi)容，滿足投資者多樣化需求。通過做好“制度堵漏”和“功能完善”兩方面工作，使之真正成為重交所一塊“拿得出、叫得響、可復(fù)制”的品牌，為全國范圍的社會管理創(chuàng)新和司法拍賣改革提供操作性強(qiáng)的樣板。
4．精心做好戶外廣告位經(jīng)營權(quán)和主要污染物排放權(quán)兩大新業(yè)務(wù)。在繼續(xù)做精做優(yōu)既有業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上，圍繞即將大規(guī)模展開的戶外廣告位經(jīng)營權(quán)、主要污染物排放權(quán)交易業(yè)務(wù)，大力進(jìn)行相關(guān)業(yè)務(wù)培訓(xùn)，并在具體實(shí)踐中進(jìn)一步優(yōu)化完善相關(guān)工作，確保兩項(xiàng)新業(yè)務(wù)進(jìn)場交易取得實(shí)效，為重慶經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會管理創(chuàng)新做出新的貢獻(xiàn)。
5．努力推動民營資產(chǎn)交易。在市工商聯(lián)的大力支持下，重交所啟動了民營資產(chǎn)進(jìn)場交易工作。過去受民營企業(yè)不愿對資產(chǎn)進(jìn)行評估、期望值太高、掛牌價(jià)格太高等因素影響，民營資產(chǎn)集中掛牌后，少有成交，民營資產(chǎn)進(jìn)場交易工作舉步維艱。應(yīng)對這項(xiàng)工作進(jìn)行深入研究，掌握民營企業(yè)的想法和需求，打破常規(guī)，探索規(guī)律性，設(shè)計(jì)一套適合民營企業(yè)及其他非公有單位和自然人的交易流程及交易規(guī)則，實(shí)現(xiàn)交易機(jī)制適應(yīng)社會資產(chǎn)進(jìn)場。
6．大力發(fā)展會員并探索新的合作模式。發(fā)展有實(shí)力的會員，探索與大型會員機(jī)構(gòu)合作的新模式，建立深度合作關(guān)系，借助外力做大重交所的業(yè)務(wù)量。
7．建立投資人信息數(shù)據(jù)庫。投資人資源是重交所的核心競爭力之一，是轉(zhuǎn)讓方特別是競爭性領(lǐng)域的轉(zhuǎn)讓方是否愿意將產(chǎn)權(quán)放到重交所交易的重要條件，應(yīng)做到項(xiàng)目進(jìn)場，投資人信息立即匹配，以此提高重交所的成交率和增值率，提升重交所的核心競爭力。
參考文獻(xiàn)
論文摘要:在信息經(jīng)濟(jì)時(shí)代，旅游企業(yè)間的競爭將不再僅僅是資源、信息的競爭，并且還是“注意力”的競爭，而旅游廣告無疑將是一種有效的競爭手段。傳播旅游信息是旅游廣告最基本的功能。本文淺談旅游廣告?zhèn)鞑バ问胶筒邉潓ο螅M(jìn)一步了解旅游廣告。
廣告(advertising)從漢語字面上理解即“廣而告知”的意思。其英文詞源于拉丁文adventure，有“大喊大叫”、“注意”、“誘導(dǎo)”之意。
旅游廣告是指由旅游企業(yè)出資，通過各種媒介進(jìn)行有關(guān)旅游產(chǎn)品、旅游服務(wù)和旅游信息的有償?shù)摹⒂薪M織的、綜合的、勸服性的、非人員的信息傳播活動。目的是形象化與廣告氛圍的文化性相結(jié)合，側(cè)重于商品的形象、企業(yè)形象的整體塑造，為了有效地塑造形象，廣告作品中所營造的文化氛圍越來越濃，公眾的文化生活、文化時(shí)間都成為旅游廣告策劃常用的素材。
旅游廣告作為促銷手段的廣告，是指由明確的廣告主以付費(fèi)的形式，通過媒體作公開宣傳，達(dá)到影響消費(fèi)者行為，促進(jìn)銷售相關(guān)產(chǎn)品目的的非人員促銷方式。
一、旅游廣告的傳播媒介
1.雜志廣告。
雜志廣告在設(shè)計(jì)、制作、印刷和商，非常講究藝術(shù)性和專業(yè)性，有較強(qiáng)的表現(xiàn)力，是全船旅游企業(yè)形象和旅游產(chǎn)品形象的媒介，如《中國旅游》、《民間文化旅游》、《黃山旅游雜志》、《時(shí)尚旅游》等，雜志廣告通過廣告創(chuàng)意將產(chǎn)品圖片與版面設(shè)計(jì)、廣告文案結(jié)合起來，形象的再現(xiàn)旅游產(chǎn)品的概貌。
2.網(wǎng)絡(luò)廣告。
網(wǎng)絡(luò)是21世界人們生活中不可缺少的東西，網(wǎng)絡(luò)廣告具有傳播模式即時(shí)互動、雙向溝通、覆蓋面廣，受眾率高，“一對一”交流，如湘西鳳凰網(wǎng)就在網(wǎng)絡(luò)上推出了各種各樣的活動、景點(diǎn)介紹、旅游知識等一系列欄目，提供了豐富的、立體化的、直接的信息，有效的滿足不同受眾的需要和習(xí)慣，實(shí)現(xiàn)了廣告的個(gè)性化和碎片化。隨著網(wǎng)絡(luò)信息平臺等相關(guān)設(shè)施和政策的完善，網(wǎng)絡(luò)廣告將成為旅游廣告的最佳媒介。
3.電視廣告。
電視廣告色彩絢麗，聲情并茂，形象生動的表現(xiàn)產(chǎn)品，具有廣泛的覆蓋氛圍，通過運(yùn)用不同的拍攝手法和廣告創(chuàng)意，在較短的時(shí)間形成情節(jié)性的片段，具有較強(qiáng)的感染力和視覺沖擊，更容易被人記住，是旅游形象宣傳的最佳表現(xiàn)形式。從視覺上生動的展現(xiàn)了旅游地形和旅游概念，如“登泰山，保平安”、“人間天堂，山東煙臺”、“夢西子，中國杭州”等旅游地形象廣告。
4.報(bào)紙廣告。
報(bào)紙廣告的讀者群穩(wěn)定，主要受眾人是旅游產(chǎn)品主要的消費(fèi)者或潛在消費(fèi)者。報(bào)紙具有消息性、時(shí)效性的特點(diǎn)，更新快，傳播速度快，更容易獲得受眾人的信賴感。報(bào)紙廣告以文字為主要表現(xiàn)形式，廣告信息容量大，廣告費(fèi)用較低，能夠更全面、準(zhǔn)確、詳細(xì)的對旅游產(chǎn)品進(jìn)行廣告宣傳，而且還具有一定的保存性。
5.其它傳播媒介。
除了以上介紹的三種形式旅游廣告宣傳媒介外，還有傳單、手冊、戶外廣告、旅游地圖，旅游企業(yè)的公共關(guān)系活動、企業(yè)現(xiàn)場活動，以及旅游企業(yè)的其他隱形廣告等，但有些傳播媒介并未得到開發(fā)和利用。如旅游地圖就是溝通旅游者和旅游地的平面信息媒介，雖然目前旅游企業(yè)、旅游單位對旅游地圖，這種傳播形式重視不足，對其價(jià)值仍然未得到開發(fā)，但是旅游地圖作為一種直接溝通媒介，具有美學(xué)、科學(xué)的價(jià)值，恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)用旅游地圖旅游廣告，將為旅游企業(yè)的形象需安裝的旅游產(chǎn)品推廣提供良好的空間。
二、旅游廣告策劃對象
1.旅游地形象。
形象廣告以電視媒體的傳播效果最好。中國從未在美國電視上做過宣傳中國的旅游廣告，如果將中國秀美的景色和深厚的文化底蘊(yùn)在美國電視上做廣告，這將在美國游客心中產(chǎn)生“先發(fā)效應(yīng)”。做廣告就要選擇像cnn那樣的有限電視網(wǎng)，該電視網(wǎng)在全美乃至全球覆蓋面甚廣，全美180。萬家庭收看cnn電視節(jié)目，一旦做中國旅游的宣傳廣告，就會使美國人的到一個(gè)信號“中國旅游的設(shè)施和條件具備了，開始?xì)g迎美國人去休閑旅游”。此外，還可以到上海、北京等中國對外窗口城市和一些舉辦重大國際比賽(如2008年北京奧運(yùn)會)的城市做多種形式的城市旅游形象廣告。
杭州是一個(gè)旅游地形象廣告做的比較成功的案例。杭州的秀麗風(fēng)景、深厚的城市文化底蘊(yùn)，使其城市形象廣告做到了五“化”:廣告形式多樣化;一切可能的形式都應(yīng)該嘗試，并盡可能的采用高科技手段展示廣告內(nèi)容。廣告的途徑多元化;巧妙的廣告方式能使旅游印象深刻，有利于塑造杭州城市形象。廣告風(fēng)格的地方化，廣告要力爭白哦先城市個(gè)性，彰顯城市特征，強(qiáng)化“休閑”的主題，避免平庸。廣告內(nèi)容人性化，任何廣告切記政治化、口號化，應(yīng)著力體現(xiàn)對旅游的親切友好。廣告語言國際化，要為各國游客提供溫馨而又方便的旅游環(huán)境。其他各城市也可以借鑒杭州五“化”，為自己城市的旅游地做形象廣告，對提高城市知名度有很大的幫助。
2.企業(yè)形象。
旅游是一項(xiàng)涉及吃、住、行、游、購、娛、等多個(gè)部門、多種服務(wù)的活動，旅游目的地的整體形象與眾多提供各種服務(wù)產(chǎn)品的旅游企業(yè)分不開，正是因?yàn)槁糜蔚木C合性，往往會發(fā)生由個(gè)別旅游企業(yè)形象而給旅游地形象帶來正或者負(fù)的光環(huán)效應(yīng)。
要成為國際化的休閑旅游城市，必然要在旅客停留度假的一段時(shí)間里為他們的各種活動提供良好的環(huán)境和條件。因此，引進(jìn)全球頂級的賓館飯店、餐飲娛樂、商業(yè)購物等旅游相關(guān)企業(yè)，有助于提高城市的品味和檔次，體現(xiàn)現(xiàn)代開放和休閑的風(fēng)格，并借此提高知名度。
3.旅游商品。
關(guān)鍵詞：數(shù)碼產(chǎn)品；傳統(tǒng)媒體；新媒體；促銷策略
中圖分類號：F713.55 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1000-8772（2012）23-0077-0
隨著時(shí)代的發(fā)展，社會的進(jìn)步，數(shù)碼電子產(chǎn)品已經(jīng)走進(jìn)千家萬戶，成為了人們生活中不可或缺的一部分。而大學(xué)生在數(shù)碼產(chǎn)品的消費(fèi)人群中已經(jīng)占到了相當(dāng)大的比例。除此之外，媒體的形式也日益發(fā)展變化，出現(xiàn)了微博、論壇等一些新興的媒體，對于接受新鮮事物較快的年輕人來說，這些新媒體已經(jīng)融入到了他們的生活中去并影響著他們的購買行為。因此，調(diào)查研究大學(xué)生數(shù)碼產(chǎn)品購買特點(diǎn)對將來數(shù)碼產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展顯得尤為重要。
為了研究大學(xué)生對數(shù)碼產(chǎn)品的購買特點(diǎn)和對媒體使用的特點(diǎn)，筆者進(jìn)行了實(shí)地調(diào)研，共發(fā)放問卷250份，回收問卷200份，樣本回收率為90%。調(diào)研對象為北京高校的大學(xué)生。最后對回收的問卷通過SPSS進(jìn)行分析。
1 大學(xué)生數(shù)碼產(chǎn)品購買中對傳統(tǒng)媒體的使用行為分析
1.1 傳統(tǒng)媒體的主要渠道
根據(jù)調(diào)查結(jié)果，在傳統(tǒng)媒體中，大學(xué)生普遍把電視與雜志作為購買手機(jī)時(shí)信息搜集的主要渠道，分別是28%、24%。而通過對于不同媒體信任度的調(diào)查不難發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生對于電視與雜志的信任度也較高。綜合考量消費(fèi)者搜集渠道與信任度疊加比例較高的是雜志。但根據(jù)問卷調(diào)查發(fā)現(xiàn)較少大學(xué)生有穩(wěn)定的雜志閱讀習(xí)慣，有穩(wěn)定閱讀習(xí)慣的僅為1.7%。而通過對媒體的關(guān)注度總和與宣傳途徑考量，電視會更勝一籌。報(bào)紙雜志等平面媒體關(guān)注度不高，但也有一定的優(yōu)勢。比如信息相對客觀真實(shí)，內(nèi)容集中，說服力感染力強(qiáng)等，但是消息更新速度，覆蓋面積都比較遜色。而就宣傳力度與關(guān)注度，在大學(xué)生中，傳統(tǒng)媒體的廣播、戶外廣告、直郵廣告都存在明顯劣勢，并且信息承載量也不足。并且傳統(tǒng)媒體的受眾劃分也不夠明確，大學(xué)生因環(huán)境、興趣等問題對其關(guān)注度也進(jìn)一步減退。傳統(tǒng)媒體中由于電視集聲音影像于一體，在傳統(tǒng)媒體中占據(jù)了明顯優(yōu)勢，并且電視的普及程度相較于其他更高。而雜志信任度雖然較高，但是受眾范圍卻不大，在大學(xué)生中的宣傳沒有明顯優(yōu)勢。報(bào)紙的普及程度較高，受眾劃分與電視比較也更加明確，但是由于宣傳形式、內(nèi)容的局限性，報(bào)紙相較于電視的宣傳效果還是略遜一籌。
而對于各種媒體得到的廣告信息對購買行為的影響方面，主要體現(xiàn)在，與新媒體比較，傳統(tǒng)媒體可以較快速地使大學(xué)生獲取一定量信息，可以宣傳新產(chǎn)品的上市，打折促銷等信息。消費(fèi)者獲取消息最為全面的是電視與報(bào)紙。獲取消息最為單一的是戶外。因傳統(tǒng)媒體所承載的信息量較低，與消費(fèi)者互動性較差，所以獲取信息必然較少。電視媒體興起是因?yàn)槠溆袌D有聲，傳遞信息生動具體并且迅速，而對于信息承載量差的戶外廣告和直郵明顯都更勝一籌。而且與受眾的互動效果是報(bào)紙、雜志、直郵、戶外廣告很難達(dá)到的。
1.2 傳統(tǒng)媒體的不足與優(yōu)勢
傳統(tǒng)媒體中平面媒體的明顯不足是相較于電視媒體來說的。根據(jù)問卷顯示，大學(xué)生活動地點(diǎn)也集中在宿舍學(xué)校，約占40%。這樣使他們信息來源更加單一地集中在了電視媒體。可見電視媒體成為了大學(xué)生獲取信息來源的主流途徑，同時(shí)，他們依然會選擇報(bào)刊、雜志等傳統(tǒng)紙媒作為信息來源。在信任媒體類型的調(diào)查中，傳統(tǒng)媒體還是在大學(xué)生心目中公信力更高的媒體，其中電視、報(bào)紙、雜志比較具有明顯優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體對的信息審核過程要嚴(yán)格得多，在大學(xué)生心目中，傳統(tǒng)媒體中電視媒體更具權(quán)威性，可靠性，更加具有說服力。并且根據(jù)問卷顯示，傳統(tǒng)媒體中電視媒體在相同的使用時(shí)間中，可以更加大量而集中地將信息傳達(dá)給受眾。而直郵、戶外廣告等媒體，因其覆蓋面、更新速度等局限性，并不適宜作為數(shù)碼產(chǎn)品在大學(xué)生中宣傳的主要途徑。傳統(tǒng)媒體如果仍要穩(wěn)固地發(fā)展，應(yīng)當(dāng)改進(jìn)自身的不足，豐富自身的內(nèi)容與更新速度，更重要的是提高自己與受眾之間的互動性，及時(shí)接受受眾的反饋，破除自身單向交流的弊端，并豐富自身內(nèi)容。報(bào)紙雜志等平面媒體應(yīng)信息及時(shí)化，受眾分層細(xì)致化，來擴(kuò)大自身優(yōu)勢，而電視媒體、廣播媒體等，相對信息更新過快的媒體，應(yīng)進(jìn)一步提高自身的信息質(zhì)量，對的信息要進(jìn)行嚴(yán)格的審核，保證傳統(tǒng)媒體的公信力，讓受眾獲取更安全有效的信息，從外在的形式上和內(nèi)在的信譽(yù)上都同步提升。
2 大學(xué)生數(shù)碼產(chǎn)品購買中對新媒體的使用行為分析
消費(fèi)者一般在購買產(chǎn)品之前會詳細(xì)地對所購商品的信息進(jìn)行搜集和調(diào)查，在媒體形式單一緩慢且局限的時(shí)代，人們往往通過周圍人傳遞的信息來獲取商品的信息，這就是商家所說的消費(fèi)者的“口碑”。而在當(dāng)下，“酒香不怕巷子深”的傳播理念已經(jīng)不符合現(xiàn)代媒體傳播的節(jié)奏了，好的酒鋪也需要新型的媒體傳播來把酒香飄到每個(gè)人家里。以上的例子就是來強(qiáng)調(diào)說明新媒體在當(dāng)今時(shí)代中的重要性，那么我們就站在大學(xué)生的角度來分析大學(xué)生人群想要獲取商品信息時(shí)對于新媒體的使用情況。
2.1 新媒體的主要渠道
調(diào)查顯示，會有33%左右的大學(xué)生在購買手機(jī)之前通過微博這種新媒體形式來獲取有關(guān)手機(jī)的信息，其次是通過手機(jī)短信的方式，這一部分人群占整體調(diào)查人群中的27%，另外有近兩成的被調(diào)查者是通過社區(qū)論壇的方式來搜集信息，在數(shù)字廣播和移動電視的使用上，兩種方式的選擇人群總和只占22%。從調(diào)查結(jié)果中可以了解到，對于新媒體大學(xué)生也不是“照單全收”，是有選擇的，這其中有主觀因素及客觀因素，主觀因素在于微博是現(xiàn)在剛剛出現(xiàn)不久的一種媒體傳播方式，在微博上可以關(guān)注自己的朋友及明星，甚至是某些企業(yè)的官方微博，對于大學(xué)生來說這種新穎的媒體形式可以獲取更多迅捷直接的信息，這些信息都可以成為大學(xué)生在平時(shí)生活中和朋友家人分享交流的話題，在一些商家的官方微博中會及時(shí)新產(chǎn)品的信息，這些信息會直接并迅速地傳遞給人們，對于大學(xué)生來說也會很快地接受信息，也就是說這種媒體形式是大學(xué)生主動接受的。另外調(diào)查中顯示有15%的人群更加相信微博這種新媒體并且會更加誘導(dǎo)大學(xué)生做出購買決策。
其他新媒體如社區(qū)論壇，這種新媒體形式和微博類似，大家將自己所了解的信息在社區(qū)論壇中進(jìn)行資源共享，這種媒體的形式所傳播的信息大部分是“二手”的信息，但這種“二手”的信息更加有參考性，因?yàn)樾畔⑹瞧渌M(fèi)者所體驗(yàn)過的，比較客觀且真實(shí)。大學(xué)生對于社區(qū)論壇的信任度和微博近似。同樣是新媒體，為何數(shù)字廣播和移動電視這兩種新媒體還沒有被大部分大學(xué)生人群所接受呢？一方面在于移動電視和數(shù)字廣播的終端機(jī)價(jià)格較高，對于大學(xué)生來說較為難接受，另外在中國目前這種移動終端還在起步階段，往往會出現(xiàn)信號不好、頻道較少的情況，所以這兩種新媒體的選擇人群較少。
2.2 新媒體對大學(xué)生數(shù)碼產(chǎn)品購買行為的具體影響
在調(diào)查中顯示，在各種新媒體中大學(xué)生得到的廣告信息對購買行為的影響主要體現(xiàn)在產(chǎn)品的促銷信息方面。也就是說，商家更多地將產(chǎn)品的促銷信息通過新媒體來傳播，這些商品的促銷信息對于喜歡新鮮事物但又不太富裕的大學(xué)生人群來說是十分具有沖擊力的，所以也許商家的一個(gè)促銷活動、一個(gè)打折降價(jià)就會對大學(xué)生購買行為產(chǎn)生巨大的影響。
有一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果表明，絕大多數(shù)的大學(xué)生選擇購買新產(chǎn)品時(shí)還是比較客觀、理智的，大部分的大學(xué)生在觀看過網(wǎng)絡(luò)或公共新媒體的廣告之后，對于新產(chǎn)品選擇觀望或是根本不會購買。這一結(jié)果也可能是因?yàn)楝F(xiàn)在在網(wǎng)絡(luò)媒體上虛假言論過多而造成的。無論是什么事情，人們往往是更加傾向信賴權(quán)威，在商品購買時(shí)也一樣，絕大多數(shù)大學(xué)生在購買手機(jī)時(shí)信賴專業(yè)網(wǎng)站及其他新媒體的廣告信息。只有不到三成的大學(xué)生非常同意“專業(yè)網(wǎng)站或其他新媒體上的廣告會真實(shí)地體現(xiàn)產(chǎn)品的信息”。根據(jù)調(diào)查顯示，有27%的大學(xué)生在購買電子產(chǎn)品時(shí)注重產(chǎn)品的用戶評價(jià)，有33%的大學(xué)生在購買電子產(chǎn)品時(shí)看重產(chǎn)品的性能，有40%的大學(xué)生看重產(chǎn)品的促銷信息，只有20%的大學(xué)生比較看重產(chǎn)品的外觀。這一觀點(diǎn)，也反映出大學(xué)生在購買商品時(shí)還是比較客觀理智的。
3 大學(xué)生在數(shù)碼產(chǎn)品購買中對傳統(tǒng)媒體和新媒體的使用行為比較
3.1 信息搜集渠道
對于傳統(tǒng)媒體，有28%的大學(xué)生通過電視來搜集信息，有24%的大學(xué)生通過雜志來搜集信息，還有少部分大學(xué)生通過報(bào)紙、廣播等渠道來搜集相關(guān)的信息。對于新媒體，有33%的大學(xué)生通過微博來搜集信息，有27%的大學(xué)生通過手機(jī)短信來搜集信息，有18%的大學(xué)生通過社區(qū)論壇來搜集信息，還有少部分大學(xué)生通過移動電視，手機(jī)短信等渠道來搜集相關(guān)的信息。
傳統(tǒng)媒體和新媒體相比較而言，近乎100%的大學(xué)生選擇新媒體來搜集信息。新媒體相對于傳統(tǒng)媒體來說，時(shí)效性更強(qiáng)，并且消費(fèi)成本更低，這一點(diǎn)對于大學(xué)生來說無疑是一個(gè)巨大的誘惑。而就獲取消息而言，傳統(tǒng)媒體所能獲取的消息比例也比較失衡，不夠綜合全面，存在著很大的缺陷，所能獲取的信息不夠全面、多元。尤其與新媒體比較互動性不強(qiáng)，產(chǎn)品使用體驗(yàn)不佳，與其他品牌的比較不突出。
3.2廣告信息對購買行為的影響
在了解新產(chǎn)品的各種信息方面，傳統(tǒng)媒體與新媒體比較，新媒體同樣占有絕對的優(yōu)勢：有近九成的大學(xué)生通過數(shù)字廣播、社區(qū)論壇、移動電視等網(wǎng)絡(luò)渠道了解一個(gè)新的產(chǎn)品。在這點(diǎn)上，傳統(tǒng)媒體是沒有辦法與新媒體抗衡的。
據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，20世紀(jì)90年代末，互聯(lián)網(wǎng)對報(bào)紙銷售量的影響只有2%左右。但據(jù)最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至到2012年6月底，我國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到5.38億人，其中有讀報(bào)習(xí)慣的人只占總數(shù)的1/7。而且絕大多數(shù)年輕人已習(xí)慣于從互聯(lián)網(wǎng)上獲取新聞信息，發(fā)E-mail，視頻聊天，收集資料等。存在如此龐大的潛在消費(fèi)群體，在廣告宣傳方面，網(wǎng)絡(luò)新媒體宣傳絕對是各大廠家的“必爭之地”。在這點(diǎn)上，傳統(tǒng)媒體無法與新媒體抗衡。網(wǎng)絡(luò)新媒體是現(xiàn)如今最為主要的手機(jī)推廣媒介。就像小米手機(jī)一樣，新媒體營銷模式，讓這個(gè)地地道道的“中國制造”同樣也能贏得如此廣大的消費(fèi)市場。
3.3信息來源與可信度
在傳統(tǒng)媒體和新媒體之間，大部分的大學(xué)生通過網(wǎng)絡(luò)來搜集信息并做出最后的購買決策，說明絕大多數(shù)大學(xué)生在購買手機(jī)之前都會在網(wǎng)絡(luò)上搜集有關(guān)手機(jī)的資料。并且調(diào)查結(jié)果還顯示，有六成的學(xué)生在購買手機(jī)時(shí)會通過“中關(guān)村在線”、“太平洋網(wǎng)”等各種網(wǎng)絡(luò)渠道來了解信息。而且，學(xué)生使用互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)間集中在每天3—5小時(shí)和5小時(shí)以上，分別高達(dá)30%和40%。而大學(xué)生活動地點(diǎn)也集中在宿舍學(xué)校，約占40%，這樣使他們信息來源更加單一集中在了互聯(lián)網(wǎng)。對于大學(xué)生來說從傳統(tǒng)媒體獲得信息的渠道太少，所以造成了大學(xué)生對傳統(tǒng)媒體關(guān)注較少的局面。雖然如此，但在信任媒體類型的調(diào)查中，傳統(tǒng)媒體還是在大學(xué)生心目中公信力更高的媒體，其中電視、報(bào)紙、雜志比較具有明顯優(yōu)勢。主要原因還是傳統(tǒng)媒體對的信息審核過程要嚴(yán)格得多。因?yàn)樵诖髮W(xué)生心目中，傳統(tǒng)媒體比網(wǎng)絡(luò)媒體更具權(quán)威性，可靠性，更加具有說服力。傳統(tǒng)媒體固然是可信的，但現(xiàn)在的某些特定知名的網(wǎng)站、社區(qū)論壇同樣有很高的可信度。有一半以上的大學(xué)生認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)新媒體對于手機(jī)的宣傳在將來可能取代報(bào)紙期刊等傳統(tǒng)媒體的宣傳，說明大學(xué)生對網(wǎng)絡(luò)新媒體還是非常有信心的。
3.4對于傳統(tǒng)媒體和新媒體的關(guān)注程度
通過我們的統(tǒng)計(jì)，在傳統(tǒng)媒體和新媒體之間，有90%的大學(xué)生關(guān)注網(wǎng)絡(luò)，有8%的大學(xué)生關(guān)注電視，還有1.5%的大學(xué)生關(guān)注其他媒體。這說明在傳統(tǒng)媒體和新媒體之間，絕大多數(shù)的大學(xué)生都對新媒體更加關(guān)注，新媒體已經(jīng)為大學(xué)生們所認(rèn)可。
4 數(shù)碼產(chǎn)品企業(yè)對傳統(tǒng)媒體與新媒體協(xié)同使用的促銷策略建議
根據(jù)新媒體與傳統(tǒng)媒體特點(diǎn)分析和大學(xué)生購買特點(diǎn)的分析，我們可以對商家做出以下的促銷策略建議：
4.1商家應(yīng)該加強(qiáng)產(chǎn)品在新媒體上的宣傳
鑒于新媒體受到大學(xué)生的關(guān)注度較高的這個(gè)特點(diǎn)，建議數(shù)碼產(chǎn)品企業(yè)可以通過微博、網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)短信一些促銷信息，因?yàn)檫@些媒體對于大學(xué)生來說隨處可見并且獲取到的成本相對較低。至于一些新媒體比如移動電視和數(shù)字廣播，雖然對于大部分大學(xué)生而言，這些媒體都過于新穎，并不是完全接受，但由于大學(xué)生這個(gè)消費(fèi)群體的特點(diǎn)——追求時(shí)尚喜歡新穎，相信在不久的將來這些媒體會迅速被大學(xué)生所接受并且很快普及，而且這些媒體的特點(diǎn)正好與數(shù)碼產(chǎn)品的特點(diǎn)非常類似，新穎的方式加上新穎的產(chǎn)品相信可以得到很多大學(xué)生的青睞。對于商家來說，加強(qiáng)在新媒體上的宣傳可以迅速占領(lǐng)或者擴(kuò)大自己產(chǎn)品的市場。
4.2 商家應(yīng)該通過傳統(tǒng)媒體提升自己的信譽(yù)
同時(shí)，商家應(yīng)該側(cè)重于電視與雜志這兩種媒體，因?yàn)楫吘勾髮W(xué)生對于傳統(tǒng)媒體的信息信任度要高于大部分的新媒體，商家在傳統(tǒng)媒體上所的信息會受到更多消費(fèi)者的信賴。而且由于大學(xué)生并沒有賺錢的能力，在選擇購買產(chǎn)品的過程中往往是由大學(xué)生的家長和大學(xué)生共同協(xié)商完成的，中老年人對于傳統(tǒng)媒體的接受程度還是比對于新媒體的接受程度要高。廣播等其他的一些傳統(tǒng)媒體，商家沒有必要過多地投放促銷廣告。除了這些傳統(tǒng)媒體對于大學(xué)生來說過于陳舊之外，數(shù)碼產(chǎn)品本身需要向消費(fèi)者展示的產(chǎn)品特性過多，這些特性不僅僅是能通過一些文字或者僅此一段聲音，一張圖片就能描述清楚。所以商家要先通過新媒體迅速散播關(guān)于產(chǎn)品的訊息，然后再通過傳統(tǒng)媒體提升產(chǎn)品或信息在大學(xué)生群體心目中的可信度和地位。
4.3 商家促銷的方式要新穎
除此之外，因?yàn)榇髮W(xué)生受教育程度比較高，數(shù)碼產(chǎn)品不僅價(jià)位較高，而且更新較快，大部分的大學(xué)生會比較理性地購買數(shù)碼產(chǎn)品。所以商家無論是通過新媒體還是傳統(tǒng)媒體對商品進(jìn)行描述的時(shí)候，一定要注重于產(chǎn)品本身的質(zhì)量、性能和價(jià)位這幾個(gè)方面。對于現(xiàn)在喜歡追求個(gè)性的大學(xué)生來說，對于產(chǎn)品的促銷和廣告也一定要著重張揚(yáng)產(chǎn)品本身的個(gè)性和時(shí)尚等特點(diǎn)，才能受到大學(xué)生消費(fèi)群體的喜愛。
參考文獻(xiàn)：
【論文摘要】高校體育文化傳播能促進(jìn)體育運(yùn)動和體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，豐富大學(xué)校園生活，提升高校知名度。本文通過對湖北省屬11所本科高校體育文化傳播內(nèi)容和途徑的研究，力圖比較客觀地反映省屬地方本科院校體育文化傳播的現(xiàn)狀與問題，為后續(xù)研究提供理論依據(jù)。
體育文化是一切體育現(xiàn)象和體育生活中展現(xiàn)出來的一種特殊的文化現(xiàn)象，人們在體育生活和體育實(shí)踐過程中，為謀求身心健康發(fā)展，通過競技性、娛樂性、教育性等手段，以身體形態(tài)變化和動作技能所表現(xiàn)出來的具有運(yùn)動屬性的文化。高校體育文化傳播能促進(jìn)體育運(yùn)動自身的發(fā)展，促進(jìn)高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展.豐富大學(xué)校園生活，提升高校知名度。本文通過對湖北省屬11所本科高校體育文化傳播內(nèi)容和途徑的研究，力圖比較客觀地反映省屬地方本科院校體育文化傳播的現(xiàn)狀與問題。
一、傳播內(nèi)容
高校作為代表國家最先進(jìn)科學(xué)文化水平的團(tuán)體，它的形象早已深入人心，隨時(shí)隨地影響著人們的思維、情感和教育決策。而體育文化傳播是提升學(xué)校形象的一條重要途徑。
(一)校運(yùn)會
運(yùn)動會是學(xué)校體育文化傳播的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。在校運(yùn)會中體育文化傳播的主體是學(xué)生，校運(yùn)會的目的不僅是通過競技體育增強(qiáng)學(xué)生體質(zhì)，培養(yǎng)學(xué)生頑強(qiáng)拼搏、積極進(jìn)取的精神，更重要的是增強(qiáng)人際交流，傳播體育文化調(diào)查結(jié)果顯示11所高校都很相似，運(yùn)動會的主要內(nèi)容是田賽和徑賽，在體育文化知識宣傳方面做得不夠完善，僅有一些口號、宣傳海報(bào)、橫幅及播報(bào).有條件的高校會利用大屏幕顯示運(yùn)動員的成績，但這與體育文化知識的傳播要求還相差甚遠(yuǎn)。
(二)體育文化節(jié)
現(xiàn)今的學(xué)校體育運(yùn)動逐漸打破傳統(tǒng)競技模式，融集休項(xiàng)目、娛樂項(xiàng)目和主題項(xiàng)目為一體，有條件的高校還開展時(shí)尚體育項(xiàng)目的運(yùn)動會，以人為本.啊遍及高校，對高校產(chǎn)二生了巨大影響，同時(shí)引起社會的廣泛關(guān)注，展現(xiàn)了當(dāng)代大學(xué)生的風(fēng)采。以襄樊學(xué)院為例，休育文化節(jié)通常是學(xué)工處組織、院系承辦的特色活動，如下人兩足比賽，借助學(xué)校地處隆中風(fēng)景區(qū)的優(yōu)勢組織定向越野比賽等。其余各高校舉行體育文化節(jié)內(nèi)容也很豐富，形式多樣，如棋類比賽、體育知識競賽、體育展覽賽、電腦體育動畫制作評比等。
(三)全國大學(xué)生品牌賽事及各級重要賽事
學(xué)生形象通常通過學(xué)生社團(tuán)活動或?qū)W習(xí)、比賽展現(xiàn)出來學(xué)生在各類比賽尤其高級別的、社會影響大的比賽中獲得優(yōu)異成績，都能為學(xué)校贏得聲譽(yù)高校積極地承辦重要體育賽事，既可達(dá)到高校體育文化傳播、擴(kuò)大學(xué)校知名度目的，又能取得良好的經(jīng)濟(jì)效益。
遺憾的是在國內(nèi)幾大高校品牌賽事:cub.a、大超聯(lián)賽、飛利浦中國大學(xué)生足球聯(lián)賽,tbba中國大學(xué)生三人籃球聯(lián)賽中，11所高校并沒有突出成績，甚至都沒有報(bào)名參加而這些賽事的傳播效果是驚人的，對大幅度提升高校形象作用顯著
在湖北省屬1l所地方本科院校里，沒有承辦過國家級賽事的歷史，省市級賽事也幾乎都是空白、地方高校立足本地，參加本地體育運(yùn)動，卻沒有承辦本地賽事，在本地傳播體育文化，進(jìn)而提升學(xué)校形象，這不能不說是個(gè)遺憾。
(四)訓(xùn)練基地
專業(yè)隊(duì)落戶高校，在國內(nèi)這種體育傳播形式還比較鮮為人知。在這方面走在前頭的首推清華大學(xué)，其跳水隊(duì)已初具規(guī)模;另外，浙江的杭州師范學(xué)院也采取了與省女子散打隊(duì)聯(lián)姻的形式開創(chuàng)了武術(shù)專業(yè)隊(duì)與高校聯(lián)手，實(shí)現(xiàn)體教結(jié)合的先例。
襄樊學(xué)院毗鄰國家級風(fēng)景名勝區(qū)—古隆中。此處環(huán)境幽雅，景色宜人，是一個(gè)非常好的體育訓(xùn)練基地，也是體育競技很好的比賽地點(diǎn)。如果能吸引一兩支省級隊(duì)伍來封閉訓(xùn)練，比如籃球隊(duì)、乒乓球隊(duì)、足球隊(duì)甚至是圍棋隊(duì)等，然后將比賽帶人學(xué)校，這將極大地提升學(xué)校形象，帶動學(xué)校發(fā)展。這些方法對別的院校也適用。比如硯峽大學(xué)可以利用其優(yōu)勢吸引企業(yè)，吸引游泳隊(duì)、劃船隊(duì)、跳水隊(duì)訓(xùn)練等等。
二、傳播途徑
隨著高等教育的產(chǎn)業(yè)化、辦學(xué)模式的多元化，高校在建造自己的體育文化、學(xué)校形象的同時(shí)還要加大傳播力度，通過多種傳播媒介，展示自己，從而使高校的客觀實(shí)在轉(zhuǎn)化為社會公眾心目中的認(rèn)知形象
(一)校內(nèi)體育文化傳播的途徑
1.校內(nèi)廣播臺、電視臺
襄樊學(xué)院的校內(nèi)廣播臺代表了i1所高校的平均水平。廣播站是各高校不可缺少的基礎(chǔ)設(shè)施，學(xué)校通過廣播把各種文化信息傳遞給全校師生。它對豐富校園文化生活，促進(jìn)校園體育文化傳播起到積極的作用。
學(xué)校電視臺是各學(xué)校自己開設(shè)的，專門報(bào)道學(xué)校的一些重要會議、科研活動及校內(nèi)各種事宜等。高校體育文化也是學(xué)校電視臺的宣傳內(nèi)容的一部分，但通過百度和googlf搜索，這11所高校都沒有和校辦電視臺相關(guān)的網(wǎng)頁信息。
2.校報(bào)校刊
以襄樊學(xué)院為例，《襄樊學(xué)院報(bào)》是襄樊學(xué)院的黨委機(jī)關(guān)報(bào)，隸屬襄樊學(xué)院黨委宣傳部。作為襄樊學(xué)院黨委的喉舌，以“貼近校園，貼近師生，貼近教學(xué)”為辦報(bào)理念，成功搭建了一個(gè)校園文化傳播的平臺，傳遞著各級黨委、政府以及廣大師生的聲音，展示學(xué)院建設(shè)和發(fā)展的成就成果，電子版的校報(bào)也陸續(xù)出現(xiàn)在各院校的新聞網(wǎng)上，開辟了學(xué)院交流與宣傳的新平臺，但對校園體育文化的精髓卻傳播得很不夠。
3.校園網(wǎng)絡(luò)
校園體育文化網(wǎng)絡(luò)要以學(xué)生為受眾傳播各種體育文化資源，包括學(xué)校體育教學(xué)、運(yùn)動隊(duì)建設(shè)、體育保健、體質(zhì)自我評價(jià)、成績查詢、校內(nèi)體育新聞以及和國內(nèi)外優(yōu)秀體育網(wǎng)站的鏈接等。隨著學(xué)校體育網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)一步完善，學(xué)校體育教育將從以教師為中心的校園內(nèi)的體育教育轉(zhuǎn)向以學(xué)生為中心的沒有圍墻的開放式教育;襄樊學(xué)院校園網(wǎng)開設(shè)了“人才培養(yǎng)”、“學(xué)科建設(shè)”、“學(xué)工在線”等欄目，為師生獲取信息、學(xué)習(xí)交流提供了條件，但對校園體育文化并沒有相應(yīng)的專欄，內(nèi)容僅散見于學(xué)生活動等各種新聞中。其余高校相關(guān)內(nèi)容也很匱乏。
(二)校外體育文化傳播的途徑
1.媒體宣傳
在對外宣傳方面.各級媒體的報(bào)道讓高校在各地的影響力不斷擴(kuò)大高校與各新聞媒體的聯(lián)系越來越廣泛，各媒體支持高校、宣傳高校，為學(xué)院的改革、建設(shè)、發(fā)展創(chuàng)造了良好的社會輿論環(huán)境。11所高校都很重視外宣，外宣成績相差不遠(yuǎn)，但關(guān)于體育文化方面的報(bào)道很少。
2.與外界的交流活動
以襄樊學(xué)院為例，學(xué)校以一系列豐富多彩的文化體育娛樂活動為載體來宣傳學(xué)院，介紹學(xué)院，在一定程度上大大提升了學(xué)院的整體形象和擴(kuò)大了學(xué)院的社會影響力。如舉辦李寧明星排球隊(duì)和襄樊學(xué)院排球隊(duì)的友誼比賽，有羽·泉和鳳凰衛(wèi)視主持人孟廣美參加，在一定程度上提高了學(xué)院的知名度。學(xué)校注重加強(qiáng)對外合作與交流，如邀請市長參加校籃球比賽，與企業(yè)聯(lián)手組建校教工網(wǎng)球隊(duì)，參加市運(yùn)動會和各項(xiàng)賽事等。
三、問題分析
(一)缺乏體育新聞策劃、宣傳和公關(guān)意識
對外體育文化傳播缺乏系統(tǒng)性;媒體級別偏低;不具備新聞策劃的意識，新聞事件不具備代表性;網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道內(nèi)容較少，力度不夠。幾乎所有湖北省屬地方本科院校都沒有廣告宣傳活動。比如說在地方建立大的戶外廣告牌，贈送宣傳品，在電視和報(bào)紙上宣傳等。高校進(jìn)行適當(dāng)?shù)膹V告宣傳，是塑造良好社會形象、提高自身知名度十分有效的方式。另外，要積極開展公關(guān)工作，通過傳媒擴(kuò)大學(xué)校在體育文化市場的占有份額，積極參加各級賽事，與專業(yè)隊(duì)聯(lián)手，實(shí)現(xiàn)體教結(jié)合。高校要抓住一些能給自己提高知名度和美譽(yù)度的賽事來做，并借此進(jìn)一步傳播學(xué)校形象。
(二)資金投入不夠、硬件設(shè)施不完備
體育設(shè)施在高校體育傳播過程中有著特殊的作用。沒有資金投人，就沒有好的運(yùn)動場地。沒有條件優(yōu)越的運(yùn)動場地，大學(xué)生體育活動將喪失很多精彩。完善的體育設(shè)施不僅能促進(jìn)高校體育的教學(xué)，有利于體育文化的傳播，而且能促進(jìn)大學(xué)生之間的相互交流以及與社會的相互交流，吸引社會運(yùn)動群體走進(jìn)高校，提高高校體育傳播效果和高校在社會上的知名度。襄樊學(xué)院的體育硬件設(shè)施水平代表了11所學(xué)校的平均水平，其規(guī)格都未達(dá)到承接省級比賽的要求。另外，大部分學(xué)校都沒有運(yùn)動場大屏幕，更談不上通過大屏幕進(jìn)行運(yùn)動會的現(xiàn)場直播或者在大屏幕上播放有關(guān)體育文化的知識。
(三)媒介傳播系統(tǒng)不健全
目前，大多數(shù)湖北省屬地方本科院校體育文化傳播的過程中，媒介傳播系統(tǒng)對于處理和預(yù)防突發(fā)的不利于學(xué)校形象建設(shè)的危機(jī)事件部分缺失。大眾傳播媒介可分為印刷媒介、電子媒介和戶外媒介三種形式。印刷媒介主要包括報(bào)紙、雜志、書籍以及學(xué)校資料和印刷廣告等。電子媒介主要包括電視、廣播、電影、錄像、影碟以及互聯(lián)網(wǎng)等。電視是學(xué)校傳遞信息的首選媒介。其特點(diǎn)是形象生動、聲畫并茂、傳播速度快、覆蓋面廣。但幾乎所有11所學(xué)校都沒有一個(gè)校內(nèi)電視臺。大部分學(xué)校校內(nèi)廣播臺節(jié)目質(zhì)量不高，沒有什么精品欄目，體育文化淪為口頭新聞。反映校園體育文化的文章在互聯(lián)網(wǎng)上散見于新聞之中，沒有針對性的建立體育文化資料庫。電影、錄像、影碟更是缺失。戶外媒介包括戶外公共場所如建筑物、路牌、交通工具、戶外電子屏等廣告信息的各種傳播媒介。另外，可以使用小區(qū)廣播、手機(jī)短信這種新型傳媒手段，建立手機(jī)傳播系統(tǒng)。這種系統(tǒng)可以實(shí)現(xiàn)相關(guān)體育文化的消息群發(fā)、信息互動等。但在11所高校中沒有一所運(yùn)用了這些手段。
關(guān)鍵詞：客戶管理；瀑布模型；struts2；MVC
1 概述
1.1 系統(tǒng)開發(fā)目的
該項(xiàng)目軟件的開發(fā)是為了提高中飛廣告公司的業(yè)務(wù)效率，降低人力、物力的損耗，使管理和業(yè)務(wù)操作更方便、科學(xué)。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日新月異，越來越多的企業(yè)都將這些新技術(shù)用到了公司的日常管理中，這樣不僅可以使公司的管理效率提高，更可以與客戶之間保持一種密切的聯(lián)系，使公司和客戶之間的信息溝通方便快捷。本論文討論了中飛廣告公司客戶管理系統(tǒng)的設(shè)計(jì)思想及其實(shí)現(xiàn)方法。
1.2 系統(tǒng)開發(fā)關(guān)鍵技術(shù)
1.2.1 JSP技術(shù)簡介
JSP技術(shù)使用Java編程語言類XML的tags和scriptlets，通過封裝處理來生成動態(tài)網(wǎng)頁。Web訪問，也可以通過tags和scriptlets資源在服務(wù)器端進(jìn)行，使應(yīng)用程序邏輯存在。JSP頁面與網(wǎng)頁設(shè)計(jì)通過邏輯分離可重用的基礎(chǔ)組件的設(shè)計(jì)，使Web的應(yīng)用程序的開發(fā)變得迅速和容易。Web服務(wù)器訪問JSP頁面請求時(shí)，首先執(zhí)行的程序段，然后將結(jié)果一起由JSP文件中的HTML代碼返回給客戶端。JSP和JavaServlet在服務(wù)器上執(zhí)行，通常返回給客戶端的HTML文本，只要在客戶端瀏覽器就能夠?yàn)g覽。
1.2.2 oracle10g數(shù)據(jù)庫簡介
Oracle數(shù)據(jù)庫11g中的家庭，是各種規(guī)模的企業(yè)組織的產(chǎn)品針對不同需求的IT解決方案家庭的一員。Oracle數(shù)據(jù)庫還提供了一些特殊的應(yīng)用需求，以提高Oracle數(shù)據(jù)庫11品的選擇。文章將提供這些功能和選項(xiàng)的概述。Oracle數(shù)據(jù)庫11g企業(yè)版（EE）提供一個(gè)有效、可靠和安全的數(shù)據(jù)管理能力，以應(yīng)對企業(yè)的關(guān)鍵業(yè)務(wù)應(yīng)用和聯(lián)機(jī)事務(wù)處理，復(fù)雜的查詢或數(shù)據(jù)倉庫應(yīng)用WEB2.0的可行性分析。Oracle提供了一系列的管理包，數(shù)據(jù)庫是完整的和自動化管理。通過這種自我管理的方式，運(yùn)行的Oracle數(shù)據(jù)庫顯著減少維護(hù)時(shí)間，在數(shù)據(jù)庫維護(hù)期間減少錯(cuò)誤的機(jī)會。允許數(shù)據(jù)庫管理員從日常雜務(wù)工作中解脫出來，把重點(diǎn)放在其核心業(yè)務(wù)。
2 系統(tǒng)需求分析
2.1 社會可行性分析
操作可行性分析：
本套軟件的頁面和操作完全按照大眾的使用習(xí)慣來設(shè)計(jì)，操作起來簡單容易上手，并且使用腳本有友好的人機(jī)交互，并且各個(gè)功能一目了然，沒有過多的關(guān)聯(lián)操作，所以在操作方面可行。
2.2 技術(shù)可行性分析
2.2.1 硬件可行性分析
本軟件需要一臺裝有Windows的系統(tǒng)，并且有3G以上的空閑硬盤的電腦并有網(wǎng)絡(luò)支持就可以運(yùn)行成功。故在硬件方面完全可行。
2.2.2 軟件可行性分析
本軟件需要一系列的軟件和環(huán)境支持：運(yùn)行的電腦須安裝微軟系統(tǒng)，這是軟件正常運(yùn)行的必要條件；開發(fā)與應(yīng)用系統(tǒng)的電腦必須安裝jdk-6.0版本，這是軟件能夠正常運(yùn)行的關(guān)鍵條件；而且電腦需要成功安裝數(shù)據(jù)庫Oracle11g；運(yùn)行的電腦成功安裝了開發(fā)工具M(jìn)yEclipse6.6版本及服務(wù)器Tomcat6.0版。
3 系統(tǒng)設(shè)計(jì)
系統(tǒng)總體結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)：
系統(tǒng)整體結(jié)構(gòu)圖。由于在這個(gè)模塊中的小模塊太多，時(shí)間有限，所以作者在該系統(tǒng)設(shè)計(jì)中，只完成了系統(tǒng)維護(hù)和業(yè)務(wù)管理這兩大模塊。涉及到用戶的權(quán)限、廣告的受理方式、廣告來源、廣告模式、頻道信息控制、時(shí)段信息控制、廣告類型信息管理、價(jià)目信息管理、小客戶訂單管理、合同管理、戶外廣告管理這12個(gè)模塊。
4 系統(tǒng)維護(hù)的實(shí)現(xiàn)
4.1 登陸實(shí)現(xiàn)
管理員和操作員要對該系統(tǒng)進(jìn)行操作，就必須先登錄系統(tǒng)。用戶在登錄表單中輸入正確的用戶信息，并交給后臺LoginAction.java中進(jìn)行信息驗(yàn)證，驗(yàn)證通過后將用戶信息保存在Session中，該Session在用戶注銷之前一直存在。
4.2 系統(tǒng)的首頁面
通過進(jìn)入系統(tǒng)的首頁面，工作人員和客戶能夠方便明了地查看頁面中的每一個(gè)功能頁，查詢自己所需要的信息內(nèi)容。
5 系統(tǒng)測試
測試過程：
（1）添加用戶信息
不輸入用戶名：因?yàn)橛脩裘辉试S為空，所以用戶名為空時(shí)不能提交表單，并給出提示信息。而且，當(dāng)用戶要進(jìn)入系統(tǒng)時(shí)，需要對用戶名和密碼進(jìn)行匹配測試，當(dāng)匹配后，還需要對用戶的權(quán)限進(jìn)行測試。當(dāng)其中的任何一條有問題時(shí)，都不能給與登錄權(quán)限。
（2）特殊數(shù)據(jù)的處理
依據(jù)功能測試流程，在對數(shù)據(jù)進(jìn)行錄入時(shí)，輸入一些邊緣數(shù)據(jù)、空值等特殊字符，這樣可以確認(rèn)是否對錄入數(shù)據(jù)的范圍和要求進(jìn)行了判斷，如果沒有，則表示該系統(tǒng)缺少對錄入數(shù)據(jù)范圍和要求的考慮，需要改進(jìn)，對數(shù)據(jù)范圍和要求的處理的增加。
參考文獻(xiàn)
[1]殷兆麟，沈琦，等.Java語言程序設(shè)計(jì)[M].北京：高等教育出版社，2002，12：243-160.
[2]劉瑞新，等.網(wǎng)頁設(shè)計(jì)與制作教程[M].北京：電子工業(yè)出版社，2006：18-35.
[3]劉文紅.JavaScript程序員[M].北京：電子工業(yè)出版社，2010：20-26.
[4]張孝祥，張紅梅.javascript網(wǎng)頁開發(fā)-體驗(yàn)式教程[M].北京：清華大學(xué)出版社，2004：25-32.
[5]牛麗平，郭新志，宋強(qiáng)，等.UML面向?qū)ο笤O(shè)計(jì)與分析[M].北京：清華大學(xué)出版社，2007：86-93.
【論文關(guān)鍵詞】酒店削價(jià)非價(jià)格競爭個(gè)性化差異化
【論文摘要】新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展浪潮使中國酒店業(yè)進(jìn)入了新的發(fā)展時(shí)期。既帶來了機(jī)遇又帶來了挑戰(zhàn)。在削價(jià)競爭盛行的今天．酒店應(yīng)從非價(jià)格競爭的角度，通過使用營銷策略，提供差異化、個(gè)性化的產(chǎn)品與服務(wù)，借助現(xiàn)代信息技術(shù)，強(qiáng)化品牌優(yōu)勢，避開價(jià)格戰(zhàn)，在高層面上開展?fàn)I銷工作，進(jìn)而提升競爭優(yōu)勢。創(chuàng)造效益。
隨著我國改革開放和社會主義市場經(jīng)濟(jì)更加深入發(fā)展，新世紀(jì)的旅游業(yè)開始從新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)邁向新的支柱產(chǎn)業(yè)，從世界旅游大國邁向世界旅游強(qiáng)國。旅游產(chǎn)業(yè)在我國經(jīng)濟(jì)建設(shè)中的地位日益明顯．并發(fā)揮著越來超重要的作用。旅游業(yè)要大發(fā)展，取決于旅游業(yè)三大支柱(航空公司、旅行社、酒店業(yè))的協(xié)同發(fā)展，其中酒店業(yè)是基礎(chǔ)和關(guān)鍵。旅游業(yè)的發(fā)展和商貿(mào)活動的繁榮使中國酒店業(yè)進(jìn)入了新的發(fā)展時(shí)期：迎來了極好的發(fā)展良機(jī)，同時(shí)又面臨著巨大的挑戰(zhàn)。酒店業(yè)集住、食、行、游、購、娛、商、訊等諸多功能于一體，是旅游者的家外之家，是商貿(mào)會務(wù)者的社交公務(wù)活動場所。酒店業(yè)的繁榮程度和經(jīng)營管理水準(zhǔn)高低，直接標(biāo)志著旅游業(yè)的發(fā)展態(tài)勢和水平。
一、酒店業(yè)營銷現(xiàn)狀分析
目前，不少中小型酒店的市場營銷仍然停留在模仿的盲目經(jīng)營和經(jīng)驗(yàn)型的松散管理的初級階段，使酒店經(jīng)營成效很低，舉步維艱。在激烈的市場競爭中，營銷的競爭是企業(yè)贏得市場競爭的必要手段。以前營銷競爭經(jīng)常表現(xiàn)在商品的價(jià)格上，價(jià)格成為市場競爭的重要手段。所謂削價(jià)競爭是指企業(yè)為改善產(chǎn)品的交易條件和增加產(chǎn)品的銷售量，而單純以降價(jià)讓利為手段的競爭。削價(jià)競爭在目前市場經(jīng)濟(jì)條件下，已越來越受到制約，如果再繼續(xù)下去，飯店業(yè)必將走入死胡同或被外國集因所兼并。在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)條件下，非價(jià)格競爭已逐漸成為市場營銷主流。
非價(jià)格競爭在現(xiàn)代飯店競爭中的作用已經(jīng)十分突出，我們必須擺脫削價(jià)競爭的困境。在提高營銷者競爭經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，建立和健全市場機(jī)制，利用非價(jià)格競爭的優(yōu)勢，把握現(xiàn)代飯店?duì)I銷競爭發(fā)展的趨勢，制定出飯店非價(jià)格競爭策略，這樣才能在激烈的市場競爭中保證我國飯店業(yè)健康、順利地發(fā)展。
二、酒店業(yè)常見營銷策略探討
(一)“實(shí)施三個(gè)關(guān)注”策略
1．關(guān)注顧客。即全面推行“賓客至上”的經(jīng)營宗旨，酒店必須時(shí)時(shí)處處以顧客為中心，把滿足顧客需求視為第一工作任務(wù)。2．關(guān)注員工。酒店?duì)I銷理念的核心內(nèi)容就是“賓客至上，員工第一”。3．關(guān)注市場。酒店?duì)I銷強(qiáng)調(diào)以市場為中心。以市場為導(dǎo)向。市場經(jīng)濟(jì)條件下．企業(yè)經(jīng)營必須遵循“以銷定產(chǎn)、以需定產(chǎn)、產(chǎn)銷結(jié)合、適銷對路”的原則。
(二)營業(yè)推廣活動策略
營業(yè)推廣是企業(yè)為了促使目標(biāo)市場的消費(fèi)者盡快購買、大量購買自己的產(chǎn)品和服務(wù)而采取的一系列鼓勵性的促銷措施。適用于一定時(shí)期、一定任務(wù)的短期特別推銷，目的是在短期內(nèi)迅速刺激需求，取得立竿見影的效果。各種慶典活動、節(jié)假日促銷活動、主題活動、文化活動、美食活動、康體活動、展覽活動等都是營業(yè)推廣活動常見的形式。通過活動，可集中宣傳企業(yè)，展示企業(yè)形象。可以采用以下手段：1．精美宣傳冊。特制一些可讓賓客帶走以作留念的“迷你菜單”；各種圖文并茂、小巧玲瓏的“周末香檳午餐”、“兒童套餐”等介紹等，將它們放置于餐廳的電梯旁、餐廳的門口，或者前廳服務(wù)臺等處，供賓客取閱。2．郵寄廣告。即通過將飯店餐廳商業(yè)性的信件、宣傳小冊子、餐廳新聞稿件、明信片等直接郵寄給消費(fèi)者的廣告形式。3．其他印刷品、出版物上的廣告。如可在電話號碼本、旅游指南、市區(qū)地圖、旅游景點(diǎn)門票等處所登載的餐飲廣告。4．戶外廣告。通過戶外的道路指示牌、建筑物、交通工具、燈箱等所作的餐飲廣告。如在商業(yè)中心區(qū)、主要交通路線兩旁、車站、碼頭、機(jī)場、廣場等行人聚集較多的地帶所做的各種霓虹燈牌、燈箱廣告、屋頂標(biāo)牌、墻體廣告、布告欄等。
(三)整合媒體宣傳策略
傳播媒介作為現(xiàn)代化的信息傳遞工具，在這個(gè)信息時(shí)代里，發(fā)揮著重要的作用，人們無時(shí)無刻不受到媒體的影響。針對不同產(chǎn)品、不同時(shí)節(jié)、不同經(jīng)營周期，恰當(dāng)?shù)剡x擇相應(yīng)的媒體進(jìn)行宣傳策劃。力求在整合應(yīng)用媒體途徑和宣傳手段的基礎(chǔ)上．達(dá)到綜合實(shí)效最大最佳的結(jié)果。
(四)企業(yè)品牌形象策略
企業(yè)品牌形象是企業(yè)在市場競爭中的一張王牌。形象塑造于形象管理已成為現(xiàn)代營銷的重要策略之一，也是營銷的生命之所在。企業(yè)品牌形象塑造和形象管理涉及的面非常廣泛。包括酒店外觀建筑設(shè)計(jì)、內(nèi)部裝修布局、裝飾點(diǎn)綴；廣告招牌、產(chǎn)品名稱；燈光、聲控藝術(shù)；店旗、店徽、店名、店歌、店服設(shè)計(jì)；也包括企業(yè)經(jīng)營宗旨、企業(yè)管理理念企業(yè)文化、企業(yè)規(guī)章制度和行為準(zhǔn)則等。這是一個(gè)龐大的系統(tǒng)工程，即企業(yè)“CIS”策劃。目前，不少飯店品牌意識差。把精力放在產(chǎn)品的包裝上，想用精美的包裝掩飾平庸的產(chǎn)品。結(jié)果只會導(dǎo)致顧客韻不信任，反而使大多數(shù)顧客對包裝的產(chǎn)品越來越警惕。最終失去市場。
(五)社會職能關(guān)系
企業(yè)生存在市場之中，市場不僅包括企業(yè)自身、消費(fèi)者和同行，還包括供應(yīng)商、中間商、公眾、媒介以及社會各種職能部門與機(jī)構(gòu)。所以企業(yè)要生存發(fā)展，首先要協(xié)調(diào)好方方面面的關(guān)系。必須研究和分析行業(yè)政策與變化趨勢，協(xié)調(diào)、和睦社區(qū)關(guān)系，順應(yīng)市場．適者生存。企業(yè)只有置身于社會，才能回報(bào)于社會，只有處理好各種社會職能關(guān)系，才有企業(yè)成功營銷的必要保障。
以上探討的酒店業(yè)營銷策略，均為常見的非價(jià)格競爭策略，其目的在于避開單一價(jià)格競爭的誤區(qū)。打開思路。開闊眼界。酒店業(yè)應(yīng)該全方位、多觸角地廣泛應(yīng)用多種營銷策略，以求達(dá)到增強(qiáng)競爭實(shí)力，提高經(jīng)營能力和管理水平的目的。
三、酒店業(yè)營銷競爭新策略
(一)“個(gè)性營銷”
近年來。“個(gè)性化服務(wù)”這五個(gè)字在服務(wù)行業(yè)，尤其是酒店業(yè)幾乎成了一個(gè)口頭禪。或者說已經(jīng)成了一個(gè)時(shí)髦的宣傳用語。個(gè)性化服務(wù)的概念源自發(fā)達(dá)國家，是指以標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)為基礎(chǔ)，但不拘于標(biāo)準(zhǔn)，而是以客人需要為中心去提供各種服務(wù)。而個(gè)性營銷，是指企業(yè)在已有的規(guī)模生產(chǎn)的基礎(chǔ)上。將每一位顧客都視為一個(gè)單獨(dú)的細(xì)分市場，根據(jù)個(gè)人的特定需求來進(jìn)行市場營銷組合．以滿足每位顧客的特定需求的一種營銷方式。個(gè)性化的服務(wù)就要采用個(gè)性化的營銷。
酒店的“個(gè)性營銷”應(yīng)該從以下幾個(gè)方面去考慮：第一，提供個(gè)性化服務(wù)。對顧客“熱情、禮貌、周到”等等，這些都是共性，但各人的情況又是不同的，只有滿足了不同個(gè)性。才能提高飯店信譽(yù)及知名度，從而創(chuàng)造利潤。在標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)的基礎(chǔ)上，提供個(gè)性化服務(wù)和超常化服務(wù)。如五星級的北京王府飯店規(guī)定：凡住店2O次以上的客人，他的名字就列入“王府常客名錄”。下榻客房。有專為他個(gè)人準(zhǔn)備的信紙、信封、火柴和浴衣．上面均印有他燙金的名字。浴衣歸他專用，他離開“王府”浴衣收藏保管起來。再住“王府”，取出來仍由他穿。這種個(gè)性化服務(wù)使客人的自尊得到最大程度的滿足。第二、強(qiáng)化人性化營銷。新加坡航空公司不是大公司，恐怕也永遠(yuǎn)成不了世界性的大公司，但她無疑是世界上最好的航空公司之一。其根本的原因在于新航員工所一貫秉持的理念：待顧客如親人。這種理念深入骨髓、溢于言表，體現(xiàn)于員工的舉手投足。從本質(zhì)上來說，人性化營銷并非一種策略，而是一種基本的態(tài)度．是信念。第三、注重銷售多元化。酒店必須以創(chuàng)新和變革去對應(yīng)個(gè)性化和多元化需求的發(fā)展，以新的理念、新的服務(wù)和新的文化，更針對性的充分滿足酒店目標(biāo)客源市場的一切需求。
(二)“文化營銷”
文化營銷也已成為繼價(jià)格戰(zhàn)、硬件戰(zhàn)以后的新競爭階段的現(xiàn)實(shí)選擇。文化營銷能出奇制勝，著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家于光遠(yuǎn)認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的深層次是文化，文化是根，經(jīng)濟(jì)是葉，根深才能葉茂。越來越多的企業(yè)家已認(rèn)識到高品位高層次的企業(yè)文化，正成為企業(yè)生存立足的謀求制勝市場的根本。世界著名的跨國酒店，美國的肯德基，以及我國北京的長城、上海的新錦江等國內(nèi)外知名酒店，無不高舉文化興店的旗幟，以文化之窗口揚(yáng)企業(yè)之美名，樹企業(yè)之形象。端城、長城、老舍等都是國內(nèi)飯店業(yè)中響當(dāng)當(dāng)?shù)拿疲峭ㄟ^市場提煉出來的，以其高品位，高附加值，高質(zhì)量，高文化含量，高服務(wù)水平而被廣大消費(fèi)者喜歡的著名品牌。尤為引人注目的是，其文化含量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其產(chǎn)品自身的價(jià)值。文化營銷的創(chuàng)意和成功進(jìn)一步證明了，當(dāng)前經(jīng)濟(jì)與文化的關(guān)系已經(jīng)越來越密切，名牌的競爭已經(jīng)不單純是經(jīng)濟(jì)的競爭，說到底是文化的競爭。
(三)“關(guān)系營銷”
世界市場需求與競爭的新特點(diǎn)是：對消費(fèi)者爭奪的重點(diǎn)已經(jīng)從以前爭取新的消費(fèi)者轉(zhuǎn)向目前保留已有韻消費(fèi)者與爭奪競爭對手的消費(fèi)者。還需要采用關(guān)系營銷理論，來補(bǔ)充甚至替代傳統(tǒng)的交易營銷理論。
關(guān)系營銷有幾種不同形態(tài)可以選擇：第一種是反應(yīng)性關(guān)系形態(tài)。它是指酒店的銷售人員不僅負(fù)責(zé)銷售產(chǎn)品，而且鼓勵購買者在發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品有問題時(shí)可以打電話與他們聯(lián)系。第二種是負(fù)責(zé)任關(guān)系型。它是指在酒店產(chǎn)品銷售以后的一段時(shí)間內(nèi)，酒店銷售人員主動打電話給購買者．調(diào)查產(chǎn)品是否能滿足購買者的期望。同時(shí)，也向購買者征求改進(jìn)酒店產(chǎn)品的意見。第三種是主動聯(lián)系關(guān)系形態(tài)。它是指一家酒店的銷售人員或其他人員經(jīng)常打電話給消費(fèi)者，特別是老顧客，了解他們對改進(jìn)現(xiàn)有酒店產(chǎn)品功能和開發(fā)酒店新產(chǎn)品的建議。第四種是合伙者關(guān)系形態(tài)。它是指一家酒店不斷地與其客戶一起工作來幫助他們．并不斷發(fā)現(xiàn)能為他們提供更有價(jià)值的產(chǎn)品與服務(wù)的方法。
(四)“綠色營銷”
推出綠色產(chǎn)品飯店的主要有形產(chǎn)品是客房產(chǎn)品和餐飲部供應(yīng)的菜肴和飲料。因此，推出綠色產(chǎn)品主要是指推出綠色客房和綠色食品。
1．開辟“綠色客房”。“綠色客房”是指講究環(huán)保的客房，當(dāng)然客房的物品應(yīng)盡量包含“綠色”因素，如床單毛巾最好是純天然的棉織品或亞麻織品；肥皂宜選用純植物油脂皂；另外客房應(yīng)擺上一兩盆植物，使客房有生氣、有春意。同時(shí)引導(dǎo)人住客人成為資源的節(jié)約者、環(huán)境的保護(hù)者。客房使用的物品要盡可能地反復(fù)使用，把一次性使用變?yōu)槎啻畏磸?fù)使用或調(diào)劑使用；延長物品的使用期，推遲重置時(shí)間，凡能修理的就不要換新的，決不要輕易丟掉，可將有些用品及其包裝當(dāng)作一種日常生活器具來設(shè)計(jì)，而不是用完之后一扔了之。
2．創(chuàng)辦“綠色餐廳”。第一要使用“綠色”蔬菜。肉類和其他綠色食品，即無污染、安全、優(yōu)質(zhì)的蔬菜、食品。為確保“綠色”蔬菜、肉類的供應(yīng)，應(yīng)借鑒麥當(dāng)勞、肯德基的做法，設(shè)立專門的生產(chǎn)基地，一個(gè)地區(qū)的幾家飯店可聯(lián)手開辟：二是不食用珍稀野生動植物及益鳥、益獸。傳統(tǒng)菜肴中因珍稀動植物而揚(yáng)名的，應(yīng)研究出它的替代品。
3．提供綠色服務(wù)。所謂綠色服務(wù)，是指飯店提供的服務(wù)是以保護(hù)自然資源、生態(tài)環(huán)境和人類健康為宗旨的，并能滿足綠色消費(fèi)者要求的服務(wù)。綠色服務(wù)不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品被消費(fèi)時(shí)而且還包括提品和產(chǎn)品被消費(fèi)之后。
4．進(jìn)行飯店綠色促銷。綠色促銷與傳統(tǒng)促銷方式相比，有其自身的特點(diǎn)，飯店綠色促銷增加了許多“綠色特性”。它通過媒體傳遞“綠色”產(chǎn)品及“綠色”飯店的信息，引起消費(fèi)者對綠色產(chǎn)品的要求及購買行為。在綠色促銷中，綠色廣告、綠色公關(guān)、綠色人員推銷具有重要的作用，它們同傳統(tǒng)的廣告、公共關(guān)系、人員推銷等有所不同。無論是哪種促銷方式都要個(gè)貫徹“綠色”觀念。
隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化和企業(yè)全球化進(jìn)程的加快，外國酒店管理集團(tuán)倚仗其雄厚的資金實(shí)力、龐大的銷售網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)和科學(xué)的管理優(yōu)勢，對我們酒店業(yè)形成了較大的威脅，已經(jīng)向我們發(fā)起了人才掠奪和信息資源壟斷的進(jìn)攻。我國酒店業(yè)應(yīng)該全方位、多觸角地廣泛應(yīng)用多種營銷策略，以求達(dá)到增強(qiáng)競爭實(shí)力，提高經(jīng)營能力和管理水平的目的。同行要彼此做聯(lián)合經(jīng)營的忠誠伙伴，學(xué)會雙贏或多贏，變你死我活的競爭為協(xié)同發(fā)展競爭，這才是新形勢下酒店業(yè)的發(fā)展途徑，也是大勢所趨。
【參考文獻(xiàn)】
[1]盧勇．論飯店的綠色營銷[J]．旅游學(xué)，2002
關(guān)鍵詞：挖掘；課程資源；語文實(shí)踐；語文素養(yǎng)
初中語文是學(xué)好其他課程的基礎(chǔ)，同時(shí)為學(xué)生形成正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀，形成良好個(gè)性和健全人格打下基礎(chǔ)；為學(xué)生的全面發(fā)展和終身發(fā)展打下基礎(chǔ)。同時(shí)它還承載著傳承中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重任，無論是學(xué)生今后升入高一級學(xué)校就讀，
還是走向社會成為普通的勞動者，語文素養(yǎng)都將發(fā)揮重要的作
用。《義務(wù)教育語文課程標(biāo)準(zhǔn)》在課程基本理念中首先就指出：“九年義務(wù)教育階段的語文課程，必須面向全體學(xué)生，使學(xué)生獲得基本的語文素養(yǎng)。”那么，怎樣吸引學(xué)生進(jìn)入語文學(xué)習(xí)的快樂王國之中呢？我認(rèn)為，解鈴還需系鈴人――利用“語文”自身特點(diǎn)，挖掘語文課程資源，利用綜合實(shí)踐活動，充分依靠語文學(xué)科的魅力，營造“自然”的語文情境，培養(yǎng)他們的興趣，使之愿學(xué)樂學(xué)，從而積淀、提高語文素養(yǎng)。
一、重新認(rèn)識語文課程資源
過去的語文教學(xué)，憑“四個(gè)一”：一本教材、一本教參、一枝粉筆、一張嘴。而《義務(wù)教育語文新課程標(biāo)準(zhǔn)（2011年版）》在前言中明確指出：“語文課程是學(xué)生學(xué)習(xí)運(yùn)用祖國語言文字的課程，學(xué)習(xí)資源和實(shí)踐機(jī)會無處不在，無時(shí)不有。因而，應(yīng)該讓學(xué)生多讀多寫，日積月累，在大量的語文實(shí)踐中體會、把握運(yùn)用語文的規(guī)律。”“語言文字的運(yùn)用，包括生活、工作和學(xué)習(xí)中的聽說讀寫活動以及文學(xué)活動，存在于人類生活的各個(gè)領(lǐng)域。”這種新的理念大大拓展了語文課程資源。結(jié)合我校實(shí)際情況，我對周圍的語文課程資源進(jìn)行了簡單歸納。從自然領(lǐng)域而言，秀美的兩河口、險(xiǎn)峻峭直的堯龍山、有著“烏金”美譽(yù)的煤炭、恐龍化石……從人文領(lǐng)域而言，有曲折感人富有傳奇色彩的“”故事、大韓民國的臨時(shí)政府遺址、奇趣橫生的地名來歷、極富地域特色和民族特色的婚俗……其他的如電影電視、歌曲、因特網(wǎng)、輔導(dǎo)讀物、各種電教器材、社會生活中的事件，等等。如此豐富多彩的資源為語文教學(xué)提供了嶄新的天地。
二、挖掘課程資源，在語文實(shí)踐活動中培養(yǎng)語文素養(yǎng)
挖掘語文課程資源，以綜合性學(xué)習(xí)、語文實(shí)踐活動等方式，營造“語文情境”，激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)興趣，使學(xué)生積極主動地投入語文學(xué)習(xí)之中。
“請不要強(qiáng)迫孩子們學(xué)習(xí)，要用做游戲的方法。你可以在游戲中更好地了解到他們每個(gè)人的天性”（柏拉圖）。柏拉圖說的“游
戲”，在語文教學(xué)中我把它理解為實(shí)踐活動。現(xiàn)行教材都安排了一些語文實(shí)踐活動，我認(rèn)為還不夠，以下一些方式可作為有效的補(bǔ)充。
1.拓寬文本，欣賞經(jīng)典，品味美文，主動補(bǔ)充
教材的選文質(zhì)量毋庸置疑，但還有許多文質(zhì)兼美的文章，以
及許多體現(xiàn)“最時(shí)代”精神的文章未能人選。所以我在教學(xué)中適時(shí)補(bǔ)充一些經(jīng)典篇章，選擇一些時(shí)代感較強(qiáng)的文章（比如從《讀者》《雜文選刊》等雜志中選取），供學(xué)生欣賞品味。我設(shè)計(jì)的活動有：美讀美誦、美聽美想，特別鼓勵學(xué)生不拘一格的自由表達(dá)、自由品味；每學(xué)完一個(gè)單元，學(xué)生都要從寫作題材、立意、方法、結(jié)構(gòu)等方面自選角度，為教材補(bǔ)充文章，并注明入選原因。這樣真正體現(xiàn)了閱讀活動中學(xué)生的“主體地位”，初步實(shí)現(xiàn)了“自主閱讀，有創(chuàng)意的閱讀”，滿足了學(xué)生的閱讀心理需要。事實(shí)證明，學(xué)生非常青睞這一活動。
2.大膽質(zhì)疑，義務(wù)勘誤，當(dāng)好文字衛(wèi)士
我鼓勵學(xué)生敢于打破迷信，消除迷信。要求學(xué)生在看書、報(bào)、影視劇、黑板報(bào)、標(biāo)語、戶外廣告以及別人的作文過程中，當(dāng)義務(wù)勘誤員，把別字病句收集起來，載入自制的“錯(cuò)字統(tǒng)計(jì)表”中，隨時(shí)聽寫，直到不再錯(cuò)用為止。這樣既培養(yǎng)了他們勇于思考、善于思考的習(xí)慣，同時(shí)也豐富了語言文字的積累。學(xué)生在這種活動中體會到了成功感，對學(xué)習(xí)更加神往和努力。
3.走向社會，義務(wù)宣傳法律法規(guī)
隨著社會的不斷進(jìn)步，法制也在不斷健全。但在農(nóng)村，農(nóng)民的法律意識還比較淡薄。讓學(xué)生充當(dāng)法制宣傳員，向家人、鄰居宣講法律知識，既鍛煉了學(xué)生的口頭表達(dá)能力、人際交往能力、演說能力，而且還培養(yǎng)了學(xué)生的主人翁意識，也使學(xué)生加強(qiáng)了法律意識。像《義務(wù)教育法》《未成年人保護(hù)法》《人口與計(jì)劃生育法》等法律法規(guī)，與學(xué)生及其家長本身就有直接的關(guān)系。這樣的活動何樂而不為呢？
4.成立表演社，讓學(xué)生走向舞臺，再現(xiàn)人物，藝術(shù)再現(xiàn)文本
初中語文教材塑造了許多生動傳神的人物形象，像愚公、孔乙己、范進(jìn)、奧楚蔑洛夫等等。我讓學(xué)生細(xì)細(xì)揣摩，自制道具，用一兩個(gè)典型的細(xì)節(jié)來表演人物形象。學(xué)生積極性非常高，通過一個(gè)眼神、一個(gè)動作、一副表情、一句或幽默或夸張的話等等塑造了一個(gè)個(gè)鮮活的形象，調(diào)動了學(xué)生閱讀文學(xué)作品的積極性，加深了對文本的理解。
我還設(shè)計(jì)了以下實(shí)踐活動：搜集家鄉(xiāng)的有關(guān)地名、山名的傳說、軼聞趣事；編輯有關(guān)歷史、地理、人口、資源等資料，匯總成文；收集春聯(lián)喜聯(lián)挽聯(lián)，了解對聯(lián)的特點(diǎn)，賞析對聯(lián)；搜集知客用語、哭喪語、民間俗語、俚語、諺語、墓碑銘文以及鄉(xiāng)土風(fēng)俗、民族風(fēng)情等。這不僅提高了學(xué)生對家鄉(xiāng)的了解程度，培養(yǎng)了學(xué)生熱愛家鄉(xiāng)的情感，而且訓(xùn)練了學(xué)生搜集信息、處理信息的能力，提高了學(xué)生寫作的興趣和能力，把語文運(yùn)用到了實(shí)處，提高了他們學(xué)習(xí)語文的興趣和信心。
6.關(guān)注社會，結(jié)合時(shí)事展開活動
做生活的有心人，結(jié)合生活中的事件，適時(shí)開展綜合實(shí)踐活動。如《“三農(nóng)”就在我身邊》《我和奧運(yùn)健兒大比武》《海嘯――笑出一片蔚藍(lán)的天空》《震不垮的中國精神》等。
7.開展內(nèi)容多樣的競賽活動
競賽這種方式，能夠激發(fā)人的潛能，使人以高度負(fù)責(zé)的態(tài)度、高度集中的精力參與到活動中去。如，可以開展演講、課本劇表演、聽寫、朗誦、寫作、書法等競賽活動，從而在活動中培養(yǎng)學(xué)生聽說讀寫的能力，提高學(xué)生的語文素養(yǎng)。
8.整合教材，撰寫小論文
初中生思維的思辨性、獨(dú)立性、創(chuàng)新性已有所體現(xiàn)，如果引導(dǎo)得法，訓(xùn)練有方，他們是能夠有更深層次的發(fā)展的。我試著讓學(xué)生整合教材，就某一位作家，盡可能多地閱讀他的文章，自選角度，以“我眼中的×××”為題，查找資料，撰寫小論文，如《我看陶淵明》《我眼中的蘇軾》等。這樣，不僅大大提高了學(xué)生學(xué)習(xí)的興趣，而且還培養(yǎng)了學(xué)生善思樂思的習(xí)慣，提高學(xué)生提出問題并解決問題的能力，學(xué)生的寫作能力在不斷的訓(xùn)練中逐步得到提高。
