時間：2023-04-25 08:21:00
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇店鋪廣告設計，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
宋代是招幌真正得到繁榮與發展的關鍵時期，這主要基于兩方面的原因：一是秦至唐朝，不同朝代都頒布了以抑商為目的的坊市政策，城市的貿易地點只能在固定的場所進行（如今天的集貿市場），所有商品實行分區銷售，所售相同物品的商家較少，基本沒有商業競爭，城市街頭較難見到招幌。如《長安志》記載，唐代的坊，除坊門外都圍著墻，如無特別允許，不能隨便向大街開門。抑商為主的坊市政策一直延續到北宋初年，該制度解體后，以招徠顧客為目的的招幌才得以大規模在街頭出現。宋代官辦坊市的傳統逐漸取消后，商人可根據需要，自行開辦商鋪進行貿易，因而市場經濟活躍。二是宋代人口數量的增多，城市化不斷擴展。據宋史文獻記載，到了宋代，有40多個城市的人口超過了10萬，有的城市人口甚至超過100萬。如北宋時期的開封，人口已經達到150萬，其規模已經與現代中等城市不相上下。以上兩個因素，促進了宋代城市經濟的迅速發展，也促進了招幌種類、形制、色彩和材料的不斷豐富。從宋代張擇端所繪《清明上河圖》可以看到北宋京師的繁榮景象，各式招幌、酒旗和“字招”琳瑯滿目。《清明上河圖》中招幌有近30多處，這些招牌或懸掛于門上，或立于鋪門前，分為豎招、橫招、坐地招、墻招，為香料店、藥店、旅店、酒舍、紙馬鋪、卦肆、綢緞店、裝裱店等店鋪的標識。
2宋代招幌的美學特征
宋代初期，經濟和政治制度的轉變對當時社會經濟的發展產生了重要影響。北宋政權的建立，結束了多年的割據紛爭，統治者實行了輕徭薄賦、招徠流亡、獎勵生產、鼓勵兼并、不立田制等一系列休養生息的政策，使得宋代經濟得到迅速發展。宋時的民眾奉行自然，崇尚理性，以天地為本源，在生活上追求素雅平淡，舍棄刻意雕琢的美，這一特點也反映在工藝美術領域。招幌是宋代工藝美術的典型代表，具有典雅平正、內斂純真的藝術風格。招幌在裝飾上不事雕琢，以質樸取勝，給人清淡雅致、含蓄淳樸之藝術美感。
2.1形制簡單質樸
宋代招幌沿襲了秦漢以來招幌的主要特征，在形制上卻又表觀出其所獨有的特點。宋代招幌在形制上可以分為兩種類型：一類是寫實性招幌，一類是寫意性招幌。招幌的使用在當時已經有了明確的規范：橫幌一般掛在店鋪的門楣上方，豎立的招幌懸掛于店鋪入口右側，坐幌放置在店鋪內部的商用展臺上，內幌則掛在店鋪內部的墻壁上，作為裝飾墻體之用。不論是橫幌、立幌，還是坐幌、內幌，既可以是寫實性的，也可以是寫意性的。寫實性招幌形制構成主要有以下形式：1）用所銷售的商品進行直接懸掛或擺設，如賣鞋的店鋪懸掛一只靴子。2）將所銷售商品進行放大、縮小，或夸張、變形，進行懸掛或擺設，如賣針線的店鋪懸掛一根形體較大的木針。3）使用與所銷售商品相關聯的物體進行懸掛或擺設，如賣包子的店鋪，在門口掛一個小型的蒸籠。寫實性招幌形象直觀，普通民眾只要根據自身的生活經驗，就能很好地判斷出店鋪所銷售的是哪一種商品。寫實性招幌造型大多簡潔優美，講究形與比例的協調。不管是包子鋪懸掛一個竹制蒸籠，還是“白麻”商鋪懸掛的數縷麻線，招幌在形制上都是非常簡潔的。這種形制的簡潔正是招幌造型上共通性的體現。寫意性招幌的形制構成主要有以下形式：1）使用圖畫內容作為招幌的主體，反映經營的品種、類型，如五金工具類招幌使用工具的圖案來展示行業信息。2）使用抽象化、概念化的象征性符號作為招幌的主要構成元素，如酒鋪的招幌，大多在門口懸掛一個葫蘆來展示店鋪信息。3）在幌旗上面書寫所銷售商品的名稱以招徠顧客（與今天的商業招牌相似），如在酒鋪的幌旗上書寫一個“酒”字，讓人一看就很明了。從寫實性招幌與寫意性招幌的構成主體來看，二者均具有簡潔、典雅的特點。宋代招幌的設計制作清除了多余的裝飾并緊緊與其本質相伴。這種簡單質樸的造型，讓人們體味到輕松活潑、簡潔明快的愉悅感，傳達出一種質樸純真、清淡雅致的生活態度。
2.2色彩素雅明快
宋代招幌的用色多注重美觀悅目，色彩明度高，往往給路人以清新的視覺吸引力，從而達到了廣告宣傳、引導消費和裝飾店鋪的目的。宋代招幌在色彩的運用上側重使用比較素雅的藍、黑、白色，同時也會采用具有吉祥寓意的紅色或黃色，而在具體招幌的制作過程中，慣于使用單一色彩。招幌在材料自然呈色的基礎上，追求視覺美感效果，整體顯現出簡潔、明快、素雅、生動的特點，體現了這一時期招幌鮮明的形象特征。宋代招幌的色彩是宋代色彩文化的構成部分。以藍、黑、白為主的素雅色彩，可以展現淡雅、樸素的色彩觀念；而以紅色或黃色為主的吉祥色彩，可以表現喜慶吉祥的心理寓意。從色彩心理學的角度講，從唐代濃烈的色彩轉向宋代清雅色彩的變化，正是這一時期人們內在心理需求的轉變，這種內在心理需求的外化，將宋代渾然天成、自然樸素的美學思想體現得淋漓盡致。
2.3裝飾自然傳統
宋代招幌大多去掉了多余裝飾，以勻稱的造型、合適的比例、潤澤的表面來傳達一種含蓄之美。宋代招幌中有的運用祥、盛、益、隆、和、福、泰、興、恒、昌等具有祝福意味的吉祥字語，有的在招幌上繪制如蝙蝠、蝴蝶、石榴、桃、蓮花等吉祥圖形；也有些將文字和圖案結合，甚至在招幌的幌桿、幌挑、幌掛、幌蓋、幌披、幌架、幌體、幌座、幌墜上裝飾一定的紋樣，使得招幌的整體造型和寓意緊密結合，表現出對大眾心理與傳統觀念的尊重和喜愛。在裝飾紋樣上，宋代商家們偏愛錢紋、龍紋、云紋、如意紋、覆蓮紋、夔龍紋、聚寶盆、福字等代表吉祥、富貴的元素，體現了熱鬧喜慶、大吉大利的主觀愿望；在裝飾圖案方面，有寓意吉祥的鳳凰、龍、鶴、喜鵲、佛手、竹、魚、梅、葫蘆、靈芝、萬字、雙喜、壽字、福字等，如行醫與藥店的招牌，大多有葫蘆、串鈴、魚符等元素。
3宋代招幌對現代廣告設計的啟示
宋代招幌是坊市制度瓦解、商品貿易繁榮、市民文化興盛、商品經濟高度發展的產物，也是中國傳統招幌的典型代表。宋代招幌形制古拙樸實，式樣活潑生動，千百年來，以大眾熟悉的方式，傳達淳樸與率真的民間美學理念，鼓舞著社會的生存和創造的活力。宋代招幌形制簡潔，信息傳遞鮮明直接；色彩素雅，顏色搭配含蓄清新；裝飾自然，元素融入傳統文化，給現代廣告設計以啟示。
3.1鮮明直觀地傳遞信息
經過長期的動亂，到了宋代，人心思定，人們奉行自然，強調“天人合一”。受這種思想的影響，宋代商家和民間藝人在招幌的制作上，善于師法自然，通過對自然淳樸的自然美學進行抽象概括，使招幌成為簡約直觀、鮮明生動的視覺傳達符號。宋代招幌遵循質樸的生活規范，通過對行業和商品元素進行提煉、概括，把民眾對生活的熱愛、對幸福的憧憬和具有傳承性的造物理念，以富有厚重的生活氣息的造型和色彩、豐富深刻的寓意與各種自然材質相結合，構成了宋代招幌淳樸、率真的形態特征。這種形制簡潔、質樸率真的造物法則，在當時社會具有廣泛的認同性和高度的共識性。招幌具有商業宣傳和引導消費的功能，這與今天的商業廣告在本質上沒有太大不同。然而，在傳達方式上，二者卻有較大差異。宋時招幌的造物原則融合了當時普通民眾的思維方式和精神追求，信息傳達鮮明直觀。而當前繁華的都市卻到處可見所懸掛的低俗商業廣告，給人一種壓抑、光怪陸離的視覺感受，顯示了當前商家的浮躁和功利，也給生活壓力較大的都市民眾帶來一種莫名的厭惡感。反觀宋時招幌簡約概括和識別性較強的形式，可以讓消費者在素雅淳樸的元素中，直觀地感受商品的信息、商品的類別和服務項目。
3.2含蓄清新地搭配顏色
在商業信息傳播的過程中，色彩最具有說服力和吸引力。民眾的審美情趣、文化素養、精神情感等，都可通過色彩在同一時間進行傳播。同時，色彩能刺激人們的感官，吸引受眾的注意力。現代都市琳瑯滿目的商業廣告和色彩各異的霓虹燈，使市場經濟濃厚的商業氣息充滿了城市的每一個角落。色彩夸張、艷麗斑駁的商業廣告雖然達到了吸引消費者眼球的目的，但同時也給人帶來了躁動與壓力。宋代招幌用色以藍、黑、白為主，搭配少許紅、黃色，使其具有清新、明快的特點，這種色彩可給人帶來心靈的寧靜。宋代招幌在色彩上的素雅與含蓄，充滿了濃郁的民族特色和吉祥寓意，對今天的商業廣告設計的色彩選擇，具有重要的參考價值。在今天的廣告設計中，色彩素雅明快的廣告設計往往能獲得消費者的好感。如德國著名雨傘品牌BRELLA的門頭廣告設計（如圖1所示），采用比較素雅的冷色調，門頭采用3個可愛的立體雨傘的造型，跟宋代傳統寫實性招幌有異曲同工之妙。
3.3裝飾元素融入傳統文化
宋代招幌的裝飾元素以具有吉祥寓意的民間圖案為主，裝飾材料大多為自然材質，帶有濃郁的傳統文化特征和民俗文化色彩。自然材質如木、石、藤、布、棉、麻等，承載著人與自然之間淳樸的情感，擁有溫和質樸的質感，傳遞著自然和諧的力量。招幌設計制作中自然裝飾材料的運用，使招幌顯得質樸自然，同時使消費者心理上感受到一種原始的召喚以及溫暖的關懷。宋代招幌大多采用能反映普通民眾生活習慣與審美情趣的吉祥元素（如本文2.3所述），以傳達出宋代民眾豐富的情感，蘊含了宋代民眾趨利避害、祈福納祥的美好愿望。直至今天，這些寓意吉祥的傳統文化元素仍然對當代設計師充滿著誘惑，并在設計中進行借鑒和吸收。對現代廣告設計而言，選擇自然材料，可打破當前無機材料一統天下的局面。同時，融入寓意吉祥的傳統文化元素，將廣告設計的內涵變得生動和豐盈，從而喚起消費者內心的豐富情感，并最終促進銷售。
4結語
[關鍵詞]商業廣告設計 色彩 運用
一、色彩運用在商業廣告設計中的重要作用
色彩是光感過程的第一類要素；而面積、形態、位置、肌理等形象的四要素是獲得色彩表現的條件，被稱為色彩的第二類要素；此同時，色彩還會對人產生一定的心理暗示，產生一定聯想。每一個優秀的廣告作品，在色彩運用上都有著其成功之處。商業廣告的色彩就像文章的標題一樣，是最先闖入消費者視野的元素，其對于廣告的品質有著至關重要的影響作用。
二、色彩在商業廣告設計中的運用技巧研究
（1）色彩在商業廣告設計中的運用要符合商品特點、環境、季節、投放場地等客觀條件
1.要符合商品特點
作為一名廣告設計師，考慮商品的特點是最首要的。色彩設計首先應以表現商品內容、屬性為準則，運用色彩形象化地反映被包裝商品的內容、特征、用途等。主要是通過外在的包裝色彩能夠揭示或者映照內在的包裝物品。使人一看外包裝就能夠基本上感知或者聯想到內在的包裝為何物。正常的外在包裝的色彩應該是不同程度地把握這個特點。從行業上進，食品類正常的用色其主色調鵝黃、粉紅來表述這樣給人以溫暖和親近之感。當然，其中茶，用綠色不少，飲料，用綠色和藍色的不少，酒類、糕點類用大紅色的不少，兒童食品用玫瑰色的不少，日用化妝品類正常用色其主色調多以玫瑰色、粉白色、淡綠色、淺藍色、深咖啡色為多，以突出溫馨典雅之情致，服裝鞋帽類多以深綠色、深藍色、咖啡色或灰色為多，以突出沉穩重典雅之美感。
2.要符合應用環境
大的商場適合選用較明亮、溫和、淡雅的色調，有利于塑造安詳、舒適的購物空間，與顧客放松愜意的購物目的形成一致，也為顧客注意各家店鋪的獨特性提供很好的保證。而小商鋪的色調則可以多樣化，選擇較為強烈的色彩，刺激顧客的視知覺，特別是具有行業特征的商鋪，更需要個性鮮明的色彩加以強調，對顧客而言，選擇符合自身心理的產品是購物的首選目標。
3.要符合季節等因素首先，賣場的POP廣告、圖片，海報、文字的顏色與季節和具體時期相符。春季應突出生機勃勃，夏季應給人制造清涼的效果，秋季制造成熟的氛圍，冬季營造溫暖以及享樂的氛圍。在這點上，石家莊新百商場的賣場設計就做得很到位。例如某賣場在2008年。其在每個轉角處都放置了象征春天的景物，如鳥巢，盛開的桃樹，以及花團等等，甚至還有大幅的春天圖景。讓人在寒風凜冽的嚴冬以外的享受到絲絲暖意。其次，也可以在不同季節分別裝飾上符合人們對不同季節感覺的主色調，給店面賦予生命。如春節時選用大紅色作為主色調，傳達喜氣洋洋的感覺。
（2）尋找色彩運用的突破口，打造色彩運用的更高境界
色彩運用中有許多成功案例，這里以“百事藍色風暴”與以紅色元素為主的可口可樂廣告為例進行研究。
1.“百事藍色風暴”
“百事藍色風暴”是百事公司的宣傳語，其色彩運用是以藍色為主。近些年，很多商店的招牌、冰柜等都選用了百事藍色網暴的圖例。那一串帶著氣泡的藍色的圖案已經成為百事的代名詞，可見其廣告運用的成功之處。
2.運用紅色元素的可口可樂
與其對應的就是“要爽由自己”的可口可樂公司的紅色主題廣告，其廣告的創意是以紅色元素為主，宣傳自由、個性，以紅色刺激消費者的消費欲望，也是十分在功的色彩運用案例。
3.“百事紅色陰謀”
做品牌自己的顏色，可以收到良好的廣告效應，但是，在飛速發展的商業時代，根據熱點事件、環境變化等隨時調整自己的廣告策略顯得更為重要。
以百事公司為例，2007年9月，百事公司在“百事13億激情會”上，突然以推出“火紅中國隊百事紀念罐”，其紅色運用大氣靈運、風度翩然成為廣告設計中的又一經典傳奇。其這一舉動也打破了消費者心目中的藍色百事、紅色可口的印象。有人戲稱其為“百事紅色陰謀”，之所有會有這樣顛覆性的轉變，主要是為了迎接當時即將到來的一個商機，即2008年北京奧運會。運用一身中國紅，即符合中國元素，又顯得喜慶刺激，極大地爭奪了中國市場，這也突顯了百事可樂“敢作敢為，大膽創新”的個性和理念。其這一次廣告中的色彩運用可以說是又一次重大突破，打造了色彩運用的更高境界，是百事形象的一次華美轉身。
三、總結
色彩在商業廣告中起到至關重要的作用，它是商業廣告最先吸引眼球的所在。優秀的廣告設計師明知道色彩運用的重要性，加強色彩的運用，促使商業廣告達到良好的宣傳效果，是廣告設計師們竟相探索的領域。
參考文獻：
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【摘 要】電商美術信息的混沌狀態是阻礙了與美術相關文化的線上發展，電商藝術沒有一個很規范的標準，網絡顧客是衡量一個電商設計好壞的唯一標準，電子商務的發展讓一部分網絡美術信息在市場競爭的機制下朝好的方向慢慢完善，產品圖片也是藝術作品，同時也是藝術形式下的一種營銷手段，在商業化的另一面，從美術信息傳播和發展的角度來看是有益的，這些商業化的電商藝術作品對這個網絡的美術信息資源也有好的視覺作用，這種以市場競爭主流網絡視覺藝術文化和傳統的設計藝術的碰撞產生出新的構成藝術――電商構成藝術。
【關鍵詞】電商視覺藝術 電商構成藝術
互聯網時代的飛速發展，電子商務已經成為企業的一種主要銷售手段，網上購物也是當今社會消費的一種主流方式，筆者做過一份人才市場調查，電子商務企業以及有開展電子商務業務的企業對美工需求非常大，電商美工是最近新興的一個工作崗位，主要是負責網上店鋪的裝修和產品圖片的設計，雖然都是平面設計，但和傳統的廣告設計還是有很大的不同，首先是設計的平臺，電商美工主要從事在網絡的平臺、虛擬的店鋪，平臺不同因而設計的要求還是有很大的不同。
電商領域內有句行話：做電商就是賣圖片。這句話反映出兩個問題，第一個是設計對電商的重要性，第二個是設計藝術的市場化，設計藝術強調構圖和色彩構成，視覺上能吸引住受眾群體，然后達到傳播信息的目的，所以在傳統的平面廣告設計中，藝術要求嚴謹，強調構圖和色彩的搭配，注重視覺和精神上的愉悅，企業文化的推廣和產品的宣傳，電商的藝術設計除了對產品的宣傳外，更重要的是產品的網絡營銷，傳統的廣告設計功能達到宣傳的作用，但不具備讓受眾群體會當時消費，而在網絡時代環境下網上購物的方式使得這個需求產生了，商家希望通過網上店鋪的平面設計在宣傳的同時也能打動消費者立刻購買該產品，所以在做設計的時候會植入營銷的理念，藝術設計如何把營銷的理念合理的融合在一起呢，這也是藝術設計的一個創新和突破，電商構成藝術屬于一種新的構成藝術，是傳統構成藝術的延伸，也是平面構成、立體構成和色彩構成的一種突破。電商構成藝術是屬于在空間和時間上的構成，作為藝術設計的構成藝術，與各個相關的學科有著緊密的聯系，電商構成藝術是和互聯網緊密相連的，我們對互聯網生活的認識和理解，能幫我們更準確地把握好電商構成藝術，構成藝術和設計思維是緊密聯系的，互聯網領域的構成藝術需要用互聯網的設計思維來思考，電子商務是在網上賣圖片，所以電商構成藝術離不開網絡視覺營銷思維，網絡視覺營銷的設計思維和平面設計思維巧妙結合在一起，相互影響、相互融合，在互聯網的世界里面發揮出巨大作用，對我們的生活也帶來很大的影響，這種采用綜合思維會讓我們發現很多的閃光點、創新點，電商構成藝術的思維方式無論對科技發明，還是對藝術創造，都是極為重要和非常有益的，電子商務的出現是互聯網發展的一個里程碑，它改變了我們的生活，同樣也影響了設計藝術的發展，電商構成藝術融合了電子商務購物的審美需求，對電商產品圖片的要求也會間接的影響到產品的設計和產品的包裝設計，為了方便物流送貨，商家會在產品的包裝設計中更多考慮運輸的因素，甚至產品的設計本身也會根據電商的實際需求而改變，如家具的設計，為了更方便電商物流，家具的設計更加容易打包和安裝。買家在家中就能很輕松自如的安裝好網上購買的家具。
在設計中除了展示產品的功能還編入了大量的和產品相關的信息，如身高、體重、腳尺碼等等，這是傳統平面設計不曾有的設計，把服務項目植入到設計當中，讓買家感覺到非常細心，非常周到。可以打消買家的購買顧慮，增加購買信心。這種服務在電商之前是通過銷售人員親自服務，現在要用圖片和文字的形式經過排版和構圖設計出讓買家有在實體店服務效果，構成藝術除了二維構成、三維構成外，現在邁進了四維構成，設計師和消費者在四維空間進行溝通和交流，通過設計師的設計，把這種思維意識的服務傳達到消費者的大腦中，讓消費者感同身受，體會到了真正的服務。這種感受是從字里行間和圖片內容中體會得到的，在構成藝術上能感受到商家的熱心服務。
電商藝術設計的構成藝術很好的利用了空間構成和時間構成，在時間構成中寶貝詳情頁是靜態構成，但寶貝詳情頁中的設計內容是動態的構成，買家就是在這種動態構成中感受到商家的體貼服務，這也是構成藝術的突出和創新，傳統的構成更注重藝術，藝術能通過視覺感官讓人產生愉悅，電商設計中的構成藝術講究銷售心理，從買家的購買心理去考慮設計的要求。電商圖形設計的構成藝術的內容也是一樣的，我們先從它的功能研究，產品設計的構成中的功能是附在產品本身上的價值， 這種價值在人們使用該產品的時候就能很好的體現出來，而電商圖形設計的功能不是產品本身，而是產品的銷售功能，而其構成藝術存在的價值就是把商品銷售出去，這和傳統的構成藝術的功能有點不同，研究電商構成藝術的價值，這對于電商行業和藝術領域是非常有必要，藝術的商業化變得更加突顯，這對于開拓設計的思維有很大的幫助，電商圖形設計對藝術與心理的構成是非常巧妙的結合，在研究心理和藝術的構成上有很大的空間，藝術是能夠沖擊人的視覺感官，在網絡的虛擬世界這種視覺沖擊是很容易激起人的購買欲望，抓住人的購物心理是電商構成藝術中的發展方向，這也是和電商緊密結合的一種藝術形式，它是隨著互聯網的時代出現而出現，它的發展會因為電商而走的更遠。
易于產生聯想:動物和人類，動物形象深入人心，我們對他們有了相當的熟悉與了解，看到某種動物自然就有聯想到一些因素，如看見魚就有水的感覺、看到駱駝就有沙漠的印象，看到袋鼠就聯想到澳大利亞，看到獅子就有威武、雄健的聯想等。因此，動物能很好地傳達人們印象中的世界。
1.1動物有趣味性
動物生動有趣，令人喜愛，在作為廣告宣傳時容易引起消費者的注意，并且不會產生反感的情緒，而令人產生喜歡、關愛、愉快的感覺，在人們注意到動物的同時，也傳達出了品牌所要表現的訴求，是商家樂于選擇并且受眾樂于接受的表現形式，因此在我們的生活中廣泛運用。
1.2符合環保的潮流
隨著全球變暖以及極端現象的出現，使得人們更意識到保護我們生存的生態系統的重要性，以及對動物及資源的保護。當今各種產品及服務都會體現環保及有益身心健康的主題，最好最常用的表現手法也是使用動物形象，如世界環保組織WWF的標識就是中國的珍稀動物大熊貓。又如在表現環保涂料的時候，往往會使用家中的寵物貓、狗或者鸚鵡等，來表現自然清新的感覺。
1.3迎合兒童喜好
動物形象特別多的被運用在兒童使用的產品及場所中，利用兒童對動物的喜好及好奇的天性，來引導兒童的父母進行消費，有著非常明顯的效果。因為兒童剛對世界產生認知，對抽象的事物不易理解及接受，而動物非常可愛及實實在在的形象會吸引兒童的注意力及產生探索、親近的欲望，因此動物形象深受兒童的喜愛，也是父母為兒童挑選產品的首選。
2應用的范圍
動物形象可以運用在設計的方方面面，如標志設計、包裝設計、封面設計、平面廣告設計、戶外廣告設計、公益廣告設計、服裝設計、工業設計等，所有我們能見得到的設計領域。譬如作為吉祥物的設計，在各種會議及國際組織的吉祥物中很多運用了動物形象，人們通過動物傳遞出人的思想和風貌，用來表現會議及組織所代表的精神，并運用了擬人、夸張或者抽象等手法，譬如2008年北京奧運會的吉祥物“福娃”就是以動物為原型，加上人類的肢體語言并融合了中國民俗剪紙的風格創造出的極具代表性的中國奧運吉祥物，而且這些動物都是中國的珍稀保護動物，這組設計既體現了中國特色，又傳達了體育精神，深受世界人民的喜愛，是動物為主題設計的佳作。
3設計方法
設計中我們看到動物形象運用最常見的設計手法有抽象化、卡通化和擬人化。
3.1抽象化
設計是來源于生活并且要高于生活，為了突出表現設計所要傳達的理念，通常需要對重點表現的部分進行強化，弱化不需要關注的點，才能更好地突出重點。為了使得畫面簡潔易于識別也需要對繁雜的信息進行簡化。并且簡化是設計的趨勢和原則，正所謂少即是多。在動物形象的設計中，首先要抓住所表現動物的外形典型特設，抽象出最具典型意義的特征，予以夸大到能夠快速識別的程度，其他非關鍵元素可以略去。如表現兔子，只要突出兩個大長耳朵即可，表現大象重點在于突出長的鼻子等，其他可以簡略概括。抽象的風格可以各異，但都有異曲同工的作用。
3.2卡通化
動物作為設計形象，往往是為了迎合受眾，討消費者喜愛的。因此，動物都設計成非常可愛的卡通形象，比實實在在的動物形象更受喜愛，如夸大身體特征的比例，頭大，眼睛或大或小。顏色也可以非常鮮艷，并不一定是動物本來的顏色，色彩豐富多彩，更容易贏得受眾的喜愛。
3.3擬人化
設計最終是要傳達給人看的，而使得接受者產生共情，很多時候都會把動物形象擬人化，實際上是在表現人的想法和行為，使用動物是一種表現手段，可以加深受眾的印象及產生偏好。因此，很多動物都有人的五官、表情、姿勢和服裝，以動物的形態表現人的活動，來贏得受眾的喜愛，是常見的成功的表現方式。
4設計案列
中外品牌中有很多非常成功的動物形象如:大白兔奶糖、北冰洋的北極熊、多樂士的狗、芝加哥公牛隊、米高梅的獅子、法拉利的馬、鱷魚服裝等。意大利跑車制造商蘭博基尼公司的標志是一頭渾身充滿了力氣，正準備向對手發動猛烈攻擊的公牛，因為該公司生產的跑車都是大功率、高速的運動型跑車，所以以公牛為標志體現了蘭博基尼跑車不甘示弱、勇往直前的精神，并且蘭博基尼本人也是這種不甘示弱的牛脾氣。在標志運用中，車頭和車尾上的商標省去了公司名，只剩下一頭犟牛。該標志深入人心，看到它就給人一種運動的沖擊力，是一個非常成功的品牌設計。金魚洗滌靈在中國是家喻戶曉的民族品牌，以一條紅金魚的形象留給消費者深刻的印象，暢銷全國五十多年。企業之所以選擇金魚作為品牌標志有著特殊的寓意，金魚有＇水中花朵＇的美譽，是吉祥的象征。洗滌液跟水相關，而金魚正是生活在水中，所以也體現了產品的功能聯想。此外，金魚在水中暢游，充滿生機與活力，也象征企業蓬勃的生命力，是民族品牌的成功典范。譬如馬年，設計元素中很多用到馬的設計，馬在古代是重要的交通工作及作戰工具，跟馬相關的主題很容易聯想到馬到成功、龍馬精神、老馬識途等，馬有成功、進取、積極向上的寓意，給人們以美好的祝愿，同時馬又有勤勞、忠誠、優雅的品德以及奔跑速度快的特性，可以傳達出贊美的感情。在馬的運用上有用到大家都熟悉的馬，如徐悲鴻先生畫的駿馬、八駿圖，即寫意又有中國傳統的韻味;也有設計者重新創作的馬。馬的設計可以運用在節慶的各類廣告設計、標志設計、食品禮盒包裝、書籍封面、工藝禮品設計、日用品設計、服裝設計、室內裝修、店鋪設計等諸多領域，能夠傳遞馬的美好寓意及祝福，深受消費者喜愛又迎合中國人對馬年生肖年喜好，極大地促進了產品及服務的銷售。但是，如果不了解一些國家的文化內涵，而錯誤的運用了動物形象也會起到適得其反的效果。如白象牌電池在出口到印度后市場狀況非常不好，后來廠家才知道，原來白象在印度是不能干活的，是用來供奉的，因此白象代表著沒有用的東西，白象的品牌也就自然無人問津了。
5結論
一、POP廣告在商場銷售中的作用與優勢
在當今商品經濟競爭中，在同類商品中商品的質量問題已不是企業競爭與產品銷售的決定因素。市場的風向標已由原來的“酒香不怕巷子深”變為“酒香也怕巷子深”的商業廣告競爭時代。在這種情況下擺在銷售者面前的問題不再是如何提高商品質量，而是如何讓消費者知道和了解買家所售的商品，尤其是在生活節奏加快的形勢下，在最短的時間內概括、準確的向顧客宣傳展示店內商品，介紹主營商品、新商品、特色商品的品牌特征、特性。由此不難看出， POP廣告作為商品銷售最終時點的廣告形式，有著其他廣告形式所沒有的時效性。POP廣告是一種極為有效的促銷形式，它以多種手段將各種商品傳播媒體的集成效果濃縮在銷售現場中，主要表現在：
1.商品的宣傳與促銷。POP廣告是報刊、電視、廣播等其它廣告的有力補充，以相對固定的信息宣傳方式喚起顧客已經淡忘的由大眾傳播媒體輸入的商品信息。再者POP廣告表現風格、形式手段、制作工藝、材料多樣，畫面新穎別致，色彩艷麗多姿，與商品陳列、櫥窗、商場裝飾融為一體，利用產品銷售“事件”的趣味性和親切宜人的和諧氣氛調動顧客入店參觀的情趣，以達到招引消費者，擴大賣場影響力的作用。
2.取代推銷員，傳達商品信息。商場內的各種POP廣告傳達著廣告商品的信息，刻畫商品的個性。在賣場中，當消費者面對諸多商品而無從下手時，擺放在商品周圍的POP廣告，忠實地、不斷地向消費者提供商品信息，可以起到吸引消費者促成其購買決心的作用，而且他們不會輕易擅離職守，因此，被譽為“無聲推銷員”、“最忠誠推銷員”。
3.塑造賣場形象，與顧客保持良好的關系。POP廣告通過商場形象的應用要素并配合大眾媒體廣告，充分展現商場的經營理念，并對顧客做出真誠的承諾，使顧客對本店產生信賴。借助POP廣告商場與顧客進行無聲的交流，給顧客留下一個美好的印象。從某種意義上講，POP廣告是賣場形象又是商場文化的一面鏡子。
二、現階段商場POP廣告的設計存在的問題
目前，我國零售企業的多數POP廣告大多都是通過非專業POP廣告設計制作人員手繪完成的，這就使得POP廣告在設計制作與應用中存在不足:他們缺乏獨立的創作、設計能力。這樣的制作隊伍勢必造成手繪效率低、形式簡單單調、POP促銷實效性差，缺乏對顧客的吸引力，甚至簡陋粗劣，在使用過程中與商品陳列、店面環境不協調，對商品銷售帶來極大的負面的效果。
另外一個是POP廣告應用中過度追求POP的“唯美性”：我國商業企業中從事廣告的人員中，有相當一部分人是從事過其他美術工作后轉型過來的，因此在制作POP廣告時往往會追求純藝術化的美，但忽視了作為POP廣告最終的目的――促銷，這時必須要求促銷人員認識到POP就是傳達促銷信息和實現商品銷售。
POP的粗制濫造情況在連鎖超市較為常見，不太講究質量，繪制也很隨意,文字胡亂涂寫或過多使用而不加推敲，色彩過度使用,POP版面格式過于隨意，過于強調裝飾性，這種繪制方式嚴重削弱了消費者對POP內容的認知，這些問題嚴重影響商場形象。
三、對未來中國POP廣告發展一點想法
1.藝術價值與商業價值結合建設創作隊伍。商場POP廣告設計有著鮮明的“商業應用性”，這是它和純美術的本質區別。這一特點明確了作為POP廣告的設計人員及創作隊伍要具備兩種素質：一是具備一定的市場運作、營銷素質，商場POP廣告的制作是一種商業的需要，他的功能屬性就是促銷，這也是它存在的基礎。二是具備藝術審美與藝術創作能力，所做作品不但只是為了換取物質滿足，更重要的是要理解好的藝術創作還是社會文化建設的重要組成部分，要讓它經得起時代審美原則、情感價值、技藝特征驗證；它是為社會經濟建設服務的特殊的設計藝術形式，它在符合商業屬性、營銷原則、市場運行的需要前提下以藝術美的形式表現出來。
店家是一對夫妻檔：丈夫題銘畢業于浙江美術學院國畫專業，與學習服裝設計的妻子王瀾根據自己的專業創作出許多頗有中國傳統韻味的銀飾，店名“喜月”其實取自他們10歲女兒的名字。
多年來夫妻倆一直從事廣告設計和策劃工作。雖在業界做得不錯，但兩人卻都常常若有所失，總覺得不能與自己喜愛的專業相契合。
不期而遇的藝術追尋
從2004年開始，喜歡銀飾的王瀾在淘寶和各種實體店里買了許多銀飾，用題銘的話來說，家里“銀滿為患”了。可題銘對于妻子買的很多銀飾都不以為然，覺得從設計角度講并無特色。有一次夫妻倆去云南旅游，在新華村看到當地民間藝人在制作手工銀飾，覺得非常喜歡。
一塊小小的銀片，經過各種鏨刀的打刻，竟會雕琢出如此細膩的紋飾，兩人當下就決定結合所學，靜下心來設計制作有傳統味道的現代銀飾。
帶著從云南學到的技術和丁藝，經過一番學習，夫妻倆決定在淘寶上開店。所創作的第一件作品是一只立體的蓮蓬，看似簡單的造型，卻涵蓋了所有的工藝技巧！作品在淘寶網上架1個小時之后就被買走了，夫妻倆更加有信心了。
但淘寶畢竟是個大市場，自己創業也遠非想象的那樣簡單。“開店是艱難的過程，一開始摸不著北，又不懂得宣傳，題銘夫婦只好堅信酒香不怕巷子深，等著別人找上門來。后來才慢慢開始學著推銷自己，生意漸漸好起來。
“我們追求極致完美，可能定價是高了一些，但我們的飾品三、五天才出一款，不批量生產，品位夠獨特。”好東西的價值，自然不是能用售價來衡量的。
“我相信物以稀為貴，認為原創本身就是一種奢侈品。”題銘表示自己追求的更多的是藝術，商業盈利則非最大的關注對象。
曾經在購買飾品過程中同樣受過騙、上過當的王瀾，如今自己做了銀飾生意，特別注意產品的純正。“銀的熔度在800度左右，而一般假冒的白銅都在600度左右。火里一燒，真正的銀會越發潔白，而假冒的呢，則會露出底色，一目了然。”
用心設計 用心生活
自從將首飾作為主業，題銘常常思考現代首飾的風格，他認為，目前國際主流設計，是以簡約的幾何形體作為基本視覺元素，摒棄了傳統首飾的繁冗，盡量追求設計語言的單純，時尚而大氣，適合搭配各種風格的服飾。但過于簡潔的款式卻無法表達出更多的內容。
繡球花吊墜最早是一個客戶的命題訂單，當客戶要求以繡球花為題材設計一款吊墜，當客戶將此建議提出的那一瞬間，題銘立即意識到，這將成為一款喜月手工銀飾的經典款式。
“首先，讓我為之興奮的是，這款繡球花的題材巧妙地涵蓋了幾乎所有我能想象到的設計元素，它契合了我對喜月手工銀設計理念的定位，即以簡潔的外形融入具象的細節，將傳統民間鏨刻技巧以現代設計的概念表現出來，賦予傳統表現語言以新的審美形式。”每每提及，題銘都掩飾不住喜悅的心情。
這款繡球花吊墜，外形簡潔，接近正圓，遠觀時，只能看到圓形的外輪廓，單純大氣；表面的花瓣則以不厭其繁的寫實風格細細鏨刻，繁復到極點，和簡約的外形形成了強烈的對比，產生極強的視覺沖擊力。既有簡約抽象的神韻，同時又頗具傳統寫實意味，將極簡與極繁完美地結合在一起。遠觀大方，近看細膩，可謂喜月手工銀飾的神來之筆。
題銘表示，如果一定要給喜月手工銀飾定位一個風格的話，應該是既有傳統風格的神韻，同時具有極濃后現代風格的表現形式，我們將之定義為后古典主義吧。
追求心之所向
“來店里的顧客都希望自己參與設計，買回一件件僅屬于自己的飾品。因此店里的定制商品價格都會比普通飾品高一個檔次。從定制、繪圖到最后成型，一般要花上10滅。這些東西都要費功夫。”題銘相信物以稀為貴，認為原創本身就是一種奢侈品。
“我追求的是藝術，商業盈利不是我最大的關注對象。”夫妻倆最喜歡和客戶不斷磨合，當顧客收到之后，反饋出驚喜和滿足時，是他們二人最開心的時候。他們還與很多買家成了很好的朋友。
近代廣告的發展經歷了近100多年的歷程，其有三個基本發展階段：以錢幣、口頭叫賣、實物招貼等為主的初級廣告時期；以印刷廣告為主的近代廣告時期；以現代電子技術為主的現代廣告時期。三個時期的變革奠定了廣告在現代傳播業中不可替代的位置。
1.1廣告的起源
廣告的記錄是在埃及莎草紙上，有一則尋奴的廣告，以招貼的形式向人們告知需要找一個奴隸，這是最早記錄的廣告形式。但是在中國詩經里有記錄“蕭管備舉”的文字，描述當時的小販已經懂得用吹簫的方式吸引消費者；在清明上河圖中，能看到當時集市上已經有很多以招貼為主的廣告形式。在社會生產力比較低下的時期，人們只能用這些方式達到廣告傳播的目的，而這些正是廣告最早的雛形。
1.2廣告的發展
19世紀初期，隨著科學技術的發展，社會生產力的提高，廣告的形式慢慢豐富起來，特別是印刷技術的發展進步，使報紙雜志上出現廣告形式，并慢慢由特權化轉為平民化，急速地推動了廣告的發展。這個時期的廣告方式主要以紙媒為主，所以又可以將其稱之為平面紙媒廣告時期。第二次世界大戰以后，世界科技水平飛速發展，出現了收音機、電視等更先進的信息媒介，于是廣告的形式更為多樣化，平面紙媒向廣告電視廣告、廣播廣告發展。這個時期的廣告媒介有三種：電波媒介、印刷媒介及戶外媒介。電波廣告包括電視和廣播，它的表現形式豐富但是受到時間和空間的限制；印刷媒介包括報紙、雜志，它需要通過實物傳遞信息，不受時間空間的限制；戶外廣告可以通過廣告牌、火車、汽車、輪船、飛機等來傳遞信息，也受到時間或空間的限制。中國最早記錄的電視廣告是參桂養容酒，新的廣告形式進入市場，使得當時人們對該產品趨之若鶩。
1.3現代廣告的形式
現代廣告形式比這三個時期來說更為豐富，現代媒體的出現使得廣告形式越來越豐富。主要體現在網絡廣告的出現中，從網絡走向人們生活的那天起，網絡廣告就已經悄然占據了廣告市場中最重要的位置。
2網絡廣告的發展趨勢
網絡廣告最初就是網頁本身，它是借助網絡技術投放的廣告形式。1994年10月27日，第一則網絡橫幅廣告登上了，在之后的四個月時間里，看到這個廣告的網民中44%點擊了它。到現在網絡廣告的形式越來越多種多樣，而且越來越豐富，如今的網絡廣告越來越偏向個性化定制的形式。
2.1網絡廣告的形式
比較常見的網絡廣告形式有軟文廣告、網幅廣告（banner）、鏈接廣告、郵件廣告、漂浮廣告等形式。軟文廣告主要是通過文字進行傳播的一種形式，主要由文案策劃人員或市場策劃人員撰寫的文字形式，這種形式是雙向的，不僅能傳達產品的特點，消費者閱讀也能獲取想要了解的信息，達到雙贏的效果。好的軟文能給公司帶來巨大的利益，能夠吸引人們的眼球，駐足觀看并留下印象。網幅廣告又稱之為banner廣告，網絡橫幅廣告或豎幅廣告，是現在網絡廣告中非常重要的形式，在一個網站內懸浮在網頁上下左右兩邊的這些廣告，讓消費者眼花繚亂，同時它也是非常重要的信息源，告知消費者相關的廣告信息。鏈接廣告通常是一個鏈接地址，或者是相關的文字，點擊進去以后會跳轉頁面，并有詳細的文字內容。漂浮廣告的位置不是固定的，有時候在畫面中心的位置，有時候在頁面隨機的位置，并且會移動。懸浮廣告對頁面的干擾比較大，通常會引起人們的煩躁和錯誤點擊。
2.2網絡廣告的發展趨勢
現代網絡廣告的發展趨勢越來越偏向定制化。個性化。大數據時代，隨著網絡數據管理的統一化、個性化，數據庫能夠掌握網絡用戶的年齡、性別、職業、地域等各種信息，并根據人們的瀏覽記錄，個人喜好做自定義處理。例如，你在淘寶網站經常瀏覽連衣裙，淘寶網頁的右側就會出現一些連衣裙相關的店鋪推薦。這種智能化處理的形式能夠節省瀏覽時間，更快找到相應的信息。現代網絡廣告還有一些是在app中出現游戲類廣告，讓廣告的形式更加有趣，能吸引人駐足瀏覽，并且參與其中。一些網絡廣告還摻雜在網絡調查問卷中，關注才能出現相關信息，能起到很好的推廣作用。
2.3網絡廣告的優勢
網絡廣告相比一般的紙媒廣告來說，成本更低，受眾更廣泛，定位更精準。網絡平臺已經成為我們了解信息非常重要的媒介，利用網絡人群的不同定位，網絡廣告的投放會更為精準有效。網絡廣告相比紙媒廣告時效性更強，通常一個廣告設計完成后，能立即投放，及時修改。網絡廣告相比紙媒廣告能夠進行更精確的統計，能夠精確地掌握廣告的瀏覽量、點擊率等信息，對投放的廣告能起到一個科學的評估結果。
3網絡廣告的合理應用
本文所研究的常州萬達廣場一號地下商業街按照所在位置和平面形狀劃分屬于街道型――多處于城市中心區主干道下，平面狹長。近些年隨著商品市場競爭的越發激烈，每個經營者都希望能爭取更多的顧客，以使自己所經營的產品得到消費者認可和購買，首先看是否能夠顧客提供他所需要的商品，更重要的是需考慮消費者的需求心理。店面設計是商業經濟的前奏曲，店面設計的優劣直接影響著商家的經營狀況。當我們閑暇時走在繁華的街道，映入眼簾的是那些數不勝數的招牌和那些形形、各式各樣的店面，它們已經成了城市中必不可少的一部分。店面設計的本質是為了在繁華的街道上，提高其識別度，促進銷售，如何結合消費者各方面的情感信息研究店面設計，是一個綜合性課題。店面設計本身也具有無窮的藝術靈感，它是一門集創意、造型、燈光、色彩、材料等諸多因素于一體的綜合藝術，從心理學角度，影響商業街使用者購買心理及行為的因素有內在條件和外部條件，內在條件包括消費者的心理活動過程、消費者的個性心理特征、消費者購買過程中的心理活動、影響消費者行為的心理因素；外部條件包括環境對消費心理的影響等。總起來說就是使用者主觀心理和商業街外觀客觀影響著消費者的購買行為。大量研究表明，設計的好壞直接影響著商家的經營。最近一些研究指出.使用者的行為目的，也會影響店面設計個設計要素的評價結果。 本文根據使用者在常州萬達廣場一號地下商業街看店面的類型、頻率、時間和進店數等行為因素，總結最被關注的各店面設計主要設計特點。
1.研究方法
（1）調研行為分類
根據楊?蓋爾（Jan Gehl）的理論，戶外活動類型可以分為三種，即必要性
活動、自發性活動和社會性活動，本文中把地下商業街內行人跟商業店面有關系的行為活動分為三種：觀望、駐足進店和其他活動。對于使用者來地下商業街的目的不同分為路過，隨便逛逛，購物和等人四類。由于本次地下商業街占地面積不大（3660O），通行人流量不大，根據使用者來地下商業街的時間劃分為休息日和工作日的早上（9：00-11：00），中午（12：00-14：00）和下午（14：00-16：00），另外根據本商業街店鋪的使用性質分為：餐飲、服飾、化妝品、綜合。并將各店面櫥窗、墻體、色彩等各設計要素進行測量繪制。
（2）調研方法
借助皮尺、激光測距儀等工具進行現場測量以獲取數據，并使用AUTOCAD
軟件制圖，繪制街道底層平面圖（圖1-1），進而整理數據，進行量化處理。根據行為分類及店鋪性質使用快照法在調研街段平面圖以及注記所用的筆即可，具體操作簡便。另外采用調查人員現場采集數據的方法，在統一調查方法和要求的條件下，現場觀察記錄數據具有一定的準確度，保證調查結果的科學性。
（3）調研統計
圖1-1
由于本次地下商業街店鋪類型少，面積不大，而且調研目的主要在得出不同類型的店鋪駐足進店、觀望這兩個主要行為發生率最多的店鋪，并根據這些不同功能的店鋪店面設計元素進行分析這一類設計的特征，因此調研者根據主要各個表格用計算器反復驗證進行統計。
2.調研結果分析
（1）使用者行為分析總結
由于地下商業街地下店鋪為個人所租賃，偶爾會出現店鋪使用性質更改，因此在本調研時間段內根據現場測量觀察記錄得到萬達一號地下商業街店鋪功能類別（表2-1），從基本信息表中可以看出本地下商業街餐飲服飾居多。根據地下商業街使用者與不同類型店鋪發生的行為關系（表2-2），從調研整理中的數據中可以看出服飾類進店觀望行人居多，除了使用者的目的以外，根據行為研究，也是因為服飾類的店面設計整體商業氣息更濃，餐飲類的進店觀望人數其次，由于是在地下商業街，大多數的使用者以穿越目的為主，因此綜合類店工作日、休息日進店觀望人數較少。通過調研測量，整個地下商業街店面高度一致，店面寬度不等，從調研中可以得出觀望人數較多的店觀望人數也較多，由此從人的視覺感官等方面其店面設計比較吸引人的注意。（圖2-1）
表2-1一號地下商業街店鋪功能類別
店鋪類型 分類 店鋪名稱
餐飲 食品零售 ②餐館③飲品外賣 土豆心愿、牛杯杯、合爾樂、食鮮川菜館、過橋米線、夢巴黎、媽媽的泡芙坊、茶道、薯立方、糧全其美、優谷雜糧、七品香、原汁緣味、N多、超級奶爸、一町奶茶
服飾 ④服裝鞋包家紡⑤首飾 品牌羽絨服、紅遍天服裝大賣場、BANNA、奔跑的蝸牛、飾全飾美、南洋三行、M&C、浪漫衣族、AMY1926、都市麗人、OL衣櫥、浪漫季節、7狐銀飾、彩棉人、28C、顏色季、LB、BSB、好萊屋、巴黎春天家紡、花町、佳怡坊、嘟嘟珠寶、雅閣、晶鈺緣、韓飾、襪行
化妝品 ⑥化妝品⑦美容美甲 百分女人、韓妝、雪兒美甲、指甲蓋兒、靚甲園、紫熏衣、小妖精、路人甲、至尊麗人、婷婷美甲、指愛你、纖指麗人、靚都化妝品
綜合 ⑧日用百貨⑨電子數碼攝影⑩眼鏡 毛紀成眼鏡、印天堂、隨機應變、千機變、大師攝影
表2-2地下商業街不同類型店鋪與使用者行為關系曲線表
（2）各功能類受關注代表店面設計
①餐飲類
進店觀望人數較多的是超級奶爸，其店面設計簡潔大方，有Logo柜臺白色烤漆，高度占除門頭以外店面高度三分之一，店面左右兩側用亮黃色的塑料烤漆玻璃，增加色彩對比，門頭顏色跟左右顏色一致，采用亮黃色，門頭下方的電子屏比較醒目，整體虛實面積分配合理，顏色鮮艷。
②服飾類
紅遍天服裝大賣場雖在休息日觀望和進店人數較多，主要因其店面較寬，面積較大，因此綜合從休息日和工作日觀望和進店的人數綜合來看以奔跑的蝸牛店為更受使用者關注，奔跑的蝸牛店面跟旁邊的BANNA店面寬度差不多，受關注度比BANNA略多，從整體上整個店面采用白色圓形燈，整齊排列，像發光的球掛在頂上，顯得整個店面比較亮，店面入口較突出，由于店面比較寬，中間采用白色折疊屏風設計，屏風前擺放一組模特，在入口兩側內部采用天藍色方格框架作為裝飾，既起到裝飾入口的作用，又與頂上的圓形燈相呼應，有藍天白云的效果，還可以遮擋內部視線，保證里面的私密性。
③化妝品類
本次調研的化妝品類主要以普通品牌化妝品和美甲為主，靚都化妝品在包括種類較多，店面較大，門頭紅色醒目，且在入口顯眼處放置一棵大點的綠植，給昏暗的地下多了一些新鮮，因此工作日周末進店觀望人數相對較多。
④綜合類
一號地下商業街綜合類店較少，其以毛紀成眼鏡店門面最大，而且專業性較強，店面門頭紅色醒目，且有Logo，設計獨特，店面開放式，入口貨柜布局基本呈對稱形。
（3）地下商業街店面設計建議
根據本次調研，綜合分析使用者對不同類型店鋪中最為關注的幾個店面設計特征的分析，在遵循商業空間設計原理的基礎上，考慮店鋪功能、建筑平面、商品特點以及業主要求周圍店面設計的因素外，設計時應注意幾個方面：①店面較寬的情況下，視覺中心應特別設計，并醒目鮮亮；店面較小較窄的情況下，可以使用醒目特別的廣告設計在整個店面的黃金分割點，門頭色彩盡量采用純度亮度較高的顏色，即使不在店鋪外，也要在店外能直接看到的顯眼處設計。②品牌連鎖店一定要把LOGO放在門頭或者店面的視覺中心處，非品牌店可以設計獨特醒目的LOGO以吸引人的注意。③由于地下商業街采用人工照明，設計時加些清新的綠植會給人耳目一新的感覺，或者設計元素采用與室外相仿的形態，比如服飾類的奔跑的蝸牛用了白色圓燈及天藍色構架給人以藍天白云的效果。④商業類店面設計可以采用開放式入口，但根據店寬可以使用屏風、隔斷、廣告、櫥柜、櫥窗進行有序劃分，形成序列感，不至于使人在店外往店內看一覽無余。
結語
在城市地下商業街快速發展的今天，通過人的行為活動對常州萬達廣場一號商業街店面設計的調研分析總結，根據店鋪品牌類型大小高度的實際情況，在店面設計過程中，在遵循藝術設計的理念以及美的形式法則的基礎上，既要堅持品牌形象的要求，也要在線條展示、燈光設計、色彩設計以及材料選擇等方面都要注重細節設計，這樣才能更吸引店面設計的使用對象，使此店鋪在淋漓眾多的店鋪中凸顯出來受關注，進而利用自身商品特性、服務等來提高消費量。
（作者單位：常州工學院藝術與設計學院）
作者簡介：宋玉姍（1983-），女，碩士，常州工學院藝術與設計學院講師，主要研究方向：建筑室內外環境設計與行為研究；
訊：騰訊QQ的注冊用戶據說已經突破六億了，同時也誕生了很多各種各樣的QQ群。龐大的QQ群是進行網絡推廣的一個好地方。相信很多網賺的老鳥都從QQ群里得到不少的收益。下面就談談我是怎么利用QQ群來進行網絡營銷的。
事情先從二零零八年說起，那時我還在廈門的一個公司做工程師，由于晚上都不用加班，公司地處也偏僻，沒什么地方可去，于是就做了一個人力資源網站來打發時間，同時申請了一個谷歌的帳號，準備做谷歌聯盟來賺幾個廣告費。做好網站后就是想方設法怎么來流量了，那是也不懂SEO和長尾關鍵詞什么的，算得上是菜鳥的菜鳥了。看到QQ群里經常有人發各種各樣的廣告信息，我就也把我自己的網址加上幾句吸引人的廣告詞到處往QQ好友和各種QQ群里發送。畢竟是手工發送的效率不高，每天來的流量也不多，寥寥可數。由于發送的次數多了，還經常被QQ群管理員踢出群來。
我想這樣手工發送也不是個好辦法，能不能找個軟件來群發呢?我就在百度搜索，還真給我找到了一個QQ群發的軟件，付了軟件的注冊費用啟動軟件，我用軟件群加了一千八百多個和人力資源有關的QQ群號碼，開始了我的網賺之旅。我先編輯好群發的信息，寫上一些比較吸引人的話題后面帶上我的網址，點動軟件的群發按鈕，那些信息就像出膛的炮彈一樣向一個一個QQ群射去。第二天我打開谷歌的帳號一看，乖乖，昨天一天就增加了七美刀的收入，看著谷歌帳號里的美金收入每天在不斷的增加，我心里美滋滋的。
好花不常開，好景不常在。2008年的一個夜晚，我吃完晚飯后照例坐到電腦旁，把群發QQ的軟件打開，可是，這次還沒發完一個群我的QQ頭像就變成灰色的了，自動下線了，當時我還以為是軟件出了什么故障，趕快給軟件的開發者發了個信息問他是怎么回事?他說他也在找原因呢!
接下來的幾天都是這樣，每次群發幾十個私聊信息的時候就會自動掉線，而且重新登陸還要填寫驗證信息和修改密碼，即使登錄后也不能群發信息了，發了個信息問軟件的開發人員，他告訴我原來是騰訊的QQ群升級了，有了更高級的防群發垃圾信息的屏蔽功能，只要你相同內容的信息群發超過一定數量就會被判定為群發垃圾信息，特別是對帶有網址鏈接的信息控制更嚴格，被判定為群發垃圾信息后就會被騰訊QQ強制下線。這下我徹底地死心了，QQ群發的這條路已經行不通了，要另想它法了。
前段時間我做了個廣告配音網，這個網站主要從事公司宣傳廣告錄音、真人有聲產品介紹、店鋪有聲廣告、產品推廣宣傳視頻、專題廣告片配音、企業電話彩鈴、賣場展會促銷語音錄音等業務，主要的客戶對象是全國各地的廣告制作、文化傳媒公司，我心里靈機一動：能不能用軟件把所有的廣告公司和文化傳播公司都采集到一起來，然后去QQ群里宣傳我這個網站的業務呢?我把QQ群軟件找出來，用這個軟件把廣告公司、廣告制作、廣告設計、文化傳播等和廣告有關的QQ群都采集到一個記事本里，總共有兩千多個QQ群。
我重新申請了五個QQ號碼，每天用這個軟件向這五個QQ群發群加信息，用了二十來天把這些QQ群都加到我這五個QQ號碼里面。除掉一些群滿人的和一些拒絕加入的群外，一共加入了九百多個QQ群號碼，平均每個QQ號碼里有將近兩百個群。
接下來，就是利用這些QQ群來發送我的配音網的業務廣告了，用群發信息的老方法肯定已經行不通了，我想到了一個妙招。我先把我廣告配音網ggpy.org里面的樣音和各類廣告的廣告詞放到一個文件包里。同時給文件包取一個吸引人的名字：免費加盟配音網，讓你賺翻天!然后逐個打開QQ群，對那些群名字帶廣告字樣的發私聊信息。我問：“你是廣告公司的的呀?”，客戶聽到這句的時候以為你是要找他做廣告呢，馬上就回答：“是啊。你有什么需要嗎?”我說：“我是廣告配音網的，有一個好項目想和你合作，先發個資料給你了解一下吧?”，客戶說：“好啊!你發過來吧!”，我馬上點開QQ聊天窗口發送文件的按鈕，把我做好的文件壓縮包發送過去。基本上80%的人都會同意你給他發送信息。用這個方法發完一天后，我統計了一下，一天內總共給一百五十多個人發送了我做好的文件包，而且沒有被騰訊屏蔽過一次，實踐證明這個方法是切實可行的。
第二天，就有客戶加我的QQ和我談配音業務的事情了，而且當天就做成了兩單業務。使我又多了一百塊的收入。經過這次實踐，我悟到了不管騰訊如何升級，只要你肯懂腦筋想辦法，定能找到避開騰訊屏蔽的好方法。方法總比困難多嘛。
授權方：______科技發展有限公司（以下簡稱“甲方”）
法定授權人：
法定地址：上海市____路____大廈A座12A 郵編：______
被授權方：___________________________________ （以下簡稱“乙方”）
法定代表人：_____________
法定地址： __________________________________
甲乙雙方經協商，就乙方為其在特定區域內__經營甲方的“______”專賣店一事，達成如下協議：
二、合同期限
本合同加盟期限為________年__月__日至________年__月__日止。
三、加盟經營
1、 甲方特此授權乙方為 區域內成為“______”的特許經銷商。經此授權后，甲方在該區域內將不再授予任何其它企業、個人以同類經銷權。
2、 在授權期內，甲方在向乙方提供“______”品牌產品時，甲方應保證所提供的產品質量符合國家有關標準、品級與實物相符，并保證貨源供應。
3、 乙方保證在簽訂本合同7日內需向甲方支付加盟費人民幣貳萬元/店。每個加盟店首次從甲方購進“______”品牌的產品，按供貨價不少于 萬元。
4、甲方保證向中國大陸內各加盟方交付的產品保持統一的零售標價。
5、甲方將“______”品牌產品按零售標價的4_4.5折售予乙方（詳細見配貨單），不論首次購貨還是后續購貨乙方應在提貨時一次性支付貨款。
6、如果出現乙方采用以假匯票、假支票的方式騙取貨物的情況，甲方除追究乙方的違約責任外，將依法請求司法機關追究相關人員、單位的刑事責任。
7、乙方從甲方購進產品后，如因質量問題或貨物品種組合問題，可在自進貨之日起五天內，向甲方調換產品，但不得退貨。調換時乙方須保持原產品完好、包裝齊備、標簽沒有損壞。
8、合同到期后，若乙方決定不再銷售“______”品牌產品，在乙方保證產品完好、包裝齊備、標簽無損壞、未超過保質期的前提下，可將現存的“______”產品退還給甲方。甲方按供貨價的6折回收退還的產品。
三、營業場地、店面裝飾與配置
1、 乙方應在雙方共同商定的區域內開展經營和促銷活動。乙方不得在未經甲方許可的情況下擅自將自己的經營活動和促銷活動擴大到區域之外。
2、加盟店店鋪設在乙方處，或由乙方自行選定其它場所并報甲方批準。
3、為維護公司品牌形象的統一性，加盟店由甲方免費進行裝飾設計，裝修工程由甲方工程部報價并施工，乙方應按工程預算支付裝修工程款并協助辦理在當地施工的相關手續。甲方收到工程款項后 日內將店鋪交付乙方使用。
4、加盟店內的營業所需（包括：設備、裝置、用具、招牌等）由總部統一進行設計制作。對于營運必需的包裝材料、促銷禮品、提貨袋及其它附屬材料、消耗品，加盟店需使用總部配備的產品。 上述所涉及的費用由加盟商承當。
四、促銷與廣告
1、甲方在授權期內，將協助乙方進行“______”品牌的形象設計，并向乙方適時提供相應的產品宣傳資料、標識、招貼物品等。甲方可根據乙方的經營狀況和要求，幫助乙方進行特定時間和區域的產品促銷和推廣活動。（具體事宜可另議）
2、甲方進行 “______”品牌的整體宣傳活動乙方必須配合，相關的“______”品牌的產品進行促銷、推廣計劃和廣告設計由甲方提供，乙方遵照執行。甲方對于促銷活動所涉產品在供貨價基礎上按照促銷折讓的比例給與優惠。
3、乙方單獨進行“______”品牌有關的宣傳、廣告活動時，應事先告知甲方，取得甲方同意后方可進行。相關廣告形象設計須經過甲方審核或由甲方提供。
4、乙方須承擔自行組織促銷活動產生促銷讓利和費用。
五、培訓與指導
1、為使加盟店能良好經營，在開業前及本合同執行期間，甲方應向加盟店傳授必要的知識和經營技術。
2、加盟店在開業前應派遣店主或兩名可以代行承擔的職工，參加甲方規定的教育研修，獲得經營公司店鋪必要的知識和技術。
3、開業后，如甲方有研修指示，乙方也必須按指示要求派員再次參加前項規定的進修教育，獲得必需的知識和技術。
4、加盟店承擔前來培訓的旅差費用。
5、加盟店開業前后三天，作為店鋪營運入軌期，甲方應向加盟店派遣人員進行開業和經營指導。
6、乙方必須參加甲方組織的年度銷售會議及臨時經營者會議。甲方應提前四周通知開會日期。
7、除經營者會議外，甲方將不定期向乙方派遣市場負責人進行指導和培訓。
六、商標、服務標志及相關權利
1、本合同所涉及的所有商標、服務標志及其相關權利的所有權均歸屬于甲方。
2、甲方承諾在本合同執行期間，乙方加盟店可以使用甲方商標、服務標志及表示這些標志、記號、樣式、標簽和招牌。
3、乙方不得在加盟店以外使用甲方的所有商標和服務標志。
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4、乙方應在經營中向顧客提供良好的服務，維護甲方品牌的聲譽、信譽和良好形象。
5、雙方在此明確，乙方取得的是在授權期內、在指定區域內甲方商標、服務標志的使用權和產品的經銷權，這并不意味著甲方商標、品牌及商譽等相關知識產權的任何轉讓、許可。合同到期或提前終止后，乙方不得以任何借口繼續使用“______”品牌，或以“______”品牌經銷商的名義從事任何商業活動。
七、競爭限制
1、在合同期內，乙方如有意獲得其所在省市區域的“______”特許經營權，可在同等條件下優先取得甲方的特許權。
2、為表示對甲方合作的誠意，在合同期內，如甲方推出“______”之外的其它新系列商品和服務，乙方有優先權。
3、乙方在授權期內，不得再接受任何其它企業、個人的授權或委托，在加盟店內、經銷其它品牌的產品。
4、乙方未經甲方許可，不得將甲方授予的經銷權以各種形式轉讓給任何第三方。
八、服務質量控制
1、為維護加盟店售出商品品種和服務的一致性，提高公司形象，乙方加盟店的運營方法必須遵守總部提供的經營手冊規定的要求和標準。
2、凡甲方有新產品推出，乙方必須按照最低配貨量或以上的數量購入，并將新產品及時上架銷售。
3、乙方須按照甲方要求，對顧客購買金額達到規定標準時，給與“玫瑰卡”會員資格和相應的折扣優惠，做好會員資料信息的登記匯總工作并半年一次定期向甲方提供會員資料信息。凡有新產品上市或產品促銷活動乙方應通知所有會員，讓會員享受到來自“______”持續不斷的優質服務。甲方將不定期回訪會員客戶以檢查乙方的服務質量。
4、甲方定期和不定期地以書面或其它方式對加盟店進行進貨管理、銷售管理、商品管理、商品知識、衛生管理、職工管理、會計處理、店鋪經營管理、店鋪陳設等各方面的指導，提供有關信息，幫助加盟店實施標準化管理。
5、隨著甲方加盟店數量在全國范圍內的不斷增加，甲方將對全體加盟店進行信息化管理。如該項管理實施時本合同仍在有效期內，乙方須遵照甲方的管理規定執行，不得以如任何理由拒絕執行。
九、保密
1、除法律規定必須公開的以外，甲方不得向第三者展示乙方遞交的營業報告書及其它有關資料和有損于乙方利益的情報。乙方不得向第三者泄漏甲方按本合同規定提供給乙方的經營技術秘密及有損甲方利益的情報。乙方有責任保證其職工不向第三者泄漏前項秘密。
2、以上規定雙方的保密義務在本合同期滿后仍然有效。
3、甲方按本合同規定提供給乙方的加盟店經營手冊以及其它文件歸甲方所有，乙方應妥善保管，合同終止時，乙方應即刻歸還甲方。
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十、加盟店的讓渡與承繼
1、乙方未事先征得甲方同意，不得將本合同規定的任何權利、加盟店營業的全部或一部分轉讓給第三者，不得將此用作擔保和其它處置。
2、如乙方加盟店因明顯的困難而有可能發生營業中斷時，為保持加盟連鎖店的運營，乙方可以請求總部臨時接替營業。待總部確認加盟店可以重新經營后，應及時把營業權歸還加盟店。
3、上述總部接替經營期間發生的收益和損失均屬加盟店，總部代行經營所產生的費用由加盟店負擔。
4、如乙方希望出讓加盟店或出租店鋪時，應首先通知甲方，甲方有優先承讓和承租的權利。
5、遇上述情況，雙方可以通過協商，確定加盟店讓渡價格和租賃金。協商意向不能成立時，雙方均可申請具有法律效力的認證或評估，所需費用由乙方承擔。
十一、合同的終止
1、合同期滿前3個月，經雙方協商，可以更新合同。
2、前款的合同更新，應在本合同期滿之前一個月完成。以雙方簽訂新的特許連鎖合同書為合作文本。
3、如本合同期滿后雙方無意繼續合作，乙方應在本合同終止時承擔下列義務：
a、支付所有應付給總部的費用；
b、歸還所有操作手冊、機密文件和專利資料；
c、向甲方移交“______卡”會員登記名冊；
d、歸還、轉賣或銷毀所有帶有“______”商業標志的招牌和材料；
e、取消以“______”名義登記的商業注冊和名稱登記
f、在原加盟店經營場所內外的房屋、設備、陳設等處，消除任何與“______”有聯系的跡象；
g、因加盟店的經營而損害了第三者利益時，由乙方承擔賠償損失的責任。
4、甲方因加盟店的行為而被索賠責任時，可要求乙方負擔被追索的賠償金。
十二、違約責任
1、任何一方不履行或不完全履行本合同條款中規定的義務，即構成違約，違約的一方應承擔違約責任。
2、雙方約定，違約的金額為在此前乙方經銷甲方提供的產品零售價總額的10%.如違約給對方造成損失，并損失超過違約金總額，違約方還應負責對超額部分賠償責任。違約一方經對方書面提出改正意見后30天內仍未改正，另一方有權終止合同，并有權要求對方賠償損失。
十三、合同糾紛的解決
1. 本合同在執行過程中產生的任何爭議，雙方首先應友好協商，協商不成的，雙方均有權向深圳市仲裁委員會提起仲裁。
十四、其它
1、本合同自雙方簽字蓋章之日起生效。
2、本合同正本一式兩份，雙方各持一份，每份具有同等法律效力。
甲方：______有限公司
乙方：
地址：
地址：
電話及傳真：
電話及傳真：
委托代表（簽字）
當下社會發展日新月異，人們生活水平不斷提高，精神文化生活越?碓椒岣唬?對視覺上的享受和審美要求越來越高，視覺效果在社會各行業各領域的應用比較普遍，視覺傳達藝術作為近年來興起的新的藝術形式，和商業經濟發展有很大關系，同時也反映出當下社會大眾視覺審美的發展變化特征。人類用眼睛進行的藝術上的創新打破了固有的傳統視覺審美標準，包括企業包裝設計、形象設計、室外環境和室內環境設計、標志設計、UI設計、廣告設計等多領域的視覺藝術設計都需要運用到視覺創達設計的創新理念，來適應社會發展和瞬息萬變的時代新思潮。視覺傳達藝術設計將圖形、文字、色彩等元素有機結合，設計出符合商家要求和商品特色的符號，吸引消費者的興趣，刺激消費者的消費欲望和需求，隨著社會傳播媒介的發展，視覺傳達藝術創新設計受到科技進步和社會環境變化因素影響，適應社會發展需求和大眾價值情感的改變，反映時代時尚觀念。
一、視覺傳達藝術設計概述
隨著現代社會發展中信息交流的不斷深入，人們越來越注重精神領域的追求，視覺傳達藝術通過視覺效果滿足了人們在精神文化上的需求。視覺傳達藝術創新設計將影視、光、圖形、文字、色彩等元素與時尚符號緊密幾何，充分體現現代時尚主流文化，將時代特色通過更為細微的生活細節展現出來，如淘寶網電的店面設計運用視覺傳達設計理念，品牌電秋水伊人、韓都衣舍等在店面封面掛出顏色明艷、設計時尚的新款衣服，給人耳目一新的感覺，充分利用品牌宣傳凸顯商品的特色，相比之下有些店面設計單一，設計過于注重形式，設計更新落后等現象比較普遍。視覺傳達設計不僅要滿足人類的精神需求，還要為商業行業的物質需求服務，因此在創新設計理念時要結合時代和社會發展變化。[1]
視覺傳達藝術創新要有個性和新穎性，傳達出的信息通過視覺語言將圖形語言化、語言圖形化，在兩個過程的轉換之間，將豐富的內涵表達出來。設計師根據設計經驗和時代元素對傳統設計觀念進行改變，拓展設計思路和視野，豐富設計內容，當下一些商業網站的店鋪設計都運用了視覺傳達藝術的功效，將商品信息通過視覺語言傳遞出來，刺激消費者的設計感官，獲得經濟收益。
現代設計理念體現綠色環保和現代化的設計理念，生態文明建設越來越深入，人們在追求高品質生活時忽略了對環境造成的影響，隨著環境保護和和諧生態建設不斷深入，可持續發展和現代環保理念逐漸深入到人們生活的各個方面。在當下社會生活中，視覺傳達藝術設計中融入綠色設計理念，與可持續發展的和諧社會建設相協調，如實際應用中茶相關的行業多會采用主色調突出現代綠色文化理念，家居店面設計也會突出綠色理念，體現出現代化的創新設計理念，其中全友家居的標志設計中融入綠色元素，宣傳中結合生態棲息地的環保響應綠色和現代化的藝術設計。[2]
二、視覺傳達藝術設計的創新設計理念分析
視覺傳達藝術結合現代傳媒和藝術設計專業的理念，將創新設計理念融入到藝術設計中，多元化、大眾化、個性化、環保化、民族化的設計理念隨著時展會更加豐富，在整合現有設計理念的基礎上進行創新。高校在藝術設計和傳媒專業教學中將廣告設計、包裝設計、網頁設計及CI設計、書籍裝幀設計、展示設計幾個領域作為視覺傳達設計專業學生的選擇，對視覺傳達藝術專業的重視在逐漸深化。
視覺傳達藝術設計中的圖形是由具體形象的圖案與抽象的符號構成的，標志設計中雀巢公司的標志利用具象圖案一只母鳥給兩只雀巢中的小鳥喂食來展現的，創意巧妙且符合雀巢“依偎”、“舒適安頓下來”的英文意義，在商業化的標準下富有人情味，成為雀巢的代名詞，這種形象而生動的視覺效果在人們心底留下深刻印象，成為企業文化的一部分，將企業和產品特征巧妙含蓄地表現出來，具有深邃的內涵，這種具體生動的視覺傳達藝術設計在具象圖案設計上創新往往從細節上打動人心。除了圖案之外，標志設計中的文字設計也是一種設計形式之一，這種視覺語言上的設計理念利用文字的形態造型變化突出創意，表達標志的代表意義，將文字演化為圖形、多個字母的組合設計等增強視覺沖擊力，強化企業文化和產品的獨特之處，在世界影響力較大的品牌中，可口可樂、索尼、柯達、麥當勞等都是以文字標志進行設計的，可口可樂的英文全稱編排處理具有激情和活力，體現出可口可樂的文化導向，在直接表達企業產品特征的同時，樹立了良好的形象，大眾消費對企業標志的識別和印象更加深刻，這種視覺上的效果更能在潛移默化之中成為人們消費中的重要影響因素。[3]
視覺傳達藝術設計來源于社會實踐，設計理念的創新需要有豐富的設計經驗和理論基礎，在更多領域的應用中有更為深入的實踐認識積累，才能在創新上把握時代的脈搏，設計出符合大眾視覺審美要求和時代商業經濟發展的藝術作品，經典的視覺傳達藝術設計作品不僅是藝術設計學習的代表，同時也是設計理念創新的重要基石，視覺創達藝術創新對社會生活的深入解讀更能準確把握設計的靈魂。
結語：
視覺傳達藝術設計在時展中的空間和潛力是不可估量的，技術條件和環境條件對創新設計理念有重要的幫助，達到商品、企業和消費者之間的互動，需要更多新元素和新思路的指導為視覺傳達藝術設計帶來更多的靈感，實現創新設計的更大價值意義。
摘要：2014年下半年，筆者有幸到海寧職業高級中學和平湖職業中等專業學校參觀學習，對兩校社團建設取得的豐碩成果感觸頗深。這兩所學校的一個個陶冶情操、張揚個性、展示才華的舞臺，幫助學生實現從“校園人”向“職業人”的華麗轉身。本文在總結感想與收獲的基礎上，分析了中職學校社團專業化的必要性和建設思路，力求為中職社團的專業化建設提供一些建議和參考。
關鍵詞 ：中職 專業社團 建設思路
一、專業社團建設的必要性
1.豐富學生課余生活，提升個人綜合素質
中職生學業負擔較輕，課余時間充足，個人精力充沛，社團是他們培養興趣愛好、增強思辨能力、展示個性才華的重要舞臺；同時，中職生心理發展尚未成熟，在學習方面挫敗感較強，社團活動通過溝通與交流可以增強學生的認同感和歸屬感，促進其身心健康發展；此外，職業教育的定位決定了中職生要完成三方面的轉變：由“自然人”到“社會人”的轉變。由“個體人”到“團隊人”的轉變。由“中學生”到“職業人”的轉變。
專業社團不僅是怡情益智的樂園，更是進行技能訓練、素質拓展，提高綜合能力的實踐平臺。當今中職學校社團多以興趣愛好類和服務類為主，專業社團在數量和質量上都有待提高。
2.彌補校企合作不足，滿足社會人才需求
隨著經濟社會的快速發展，用人單位對中職畢業生的綜合素質和社會化程度的要求不斷提高。校企合作是培養高素質應用型人才的重要途徑，然而校企合作易受到地方經濟發展水平、法律制度、激勵機制等因素的限制，一些校企合作深度不夠，組織化程度不高，學校“一頭熱”現象突出。專業社團在設立宗旨、組織形式、活動時間、活動過程、設施場地等方面都有很大的靈活性和可控性。中職學校社團應從興趣型為主向興趣型和專業型并重轉變，與校企合作“里應外合”，優勢互補，全面提高中職生的綜合素質，滿足社會人才需求。
二、專業社團的建設思路
1.增強藝術趣味，注入源源動力
興趣是最好的老師，興趣和求知欲所產生的內在動力及影響力比學分激勵、獎品獎勵等措施更強烈、更持久。專業社團在形式和內容上要兼具藝術性和趣味性。如海寧職高的“丑小鴨”創業一條街，V字形排開的18家店鋪古樸而又充滿書卷氣：“潮藝平面工作室”、“潮攝影”、“潮速物流”、“陶藝體驗吧”、“花開半夏園藝工作坊”、“衣+藝”皮革手工藝品等很有創意的店名讓人忍不住想進去逛逛。
2.發揮專業優勢，展現社團亮點
專業社團建設一要體現專業特色，如汽修專業社團定期開展汽車維修、保養、清洗等活動，計算機專業社團包攬校內宣傳橫幅和廣告設計的制作等。二要實行專業聯合，如計算機專業和電子商務專業聯合開設淘寶店，店鋪裝修和營銷策略各有分工；海寧職高“丑小鴨”創業一條街既有班級店鋪，也有專業組店鋪，還有專業聯合店鋪，如“衣+藝”皮革手工藝品鋪，在銷售方式上采用第二件打對折，修改加縫補可適當優惠等策略。這里面既有服裝專業精心的創意制作，又有營銷專業靈活的促銷方式和周到的服務理念，很好地提升了學生的專業技能和創業創新能力。
3.融入時代氣息，樹立創新意識
創新是永恒的話題，只有不斷創新才能獲得長久的生命力。學校要鼓勵和支持專業社團聚焦創新，提升層次，努力增加社團活動的科技含量和創新點。
（1）觀念創新。教師要改變指導觀念，給予學生更大的思想空間和活動領域。學生要樹立創新意識，努力做到“人無我有”、“人有我優”、“人優我特”，讓創新之樹在學校各個角落生根發芽、茁壯成長。
（2）制度創新。海寧職高“陶藝體驗吧”采用了當下流行的股份制，“潮藝平面工作室”分工明確，有設計部、制作部、銷售部，形成了一條“專業”的流水線。現代化的管理制度能為社團發展注入新鮮活力，是保持社團文化張力的基礎。
（3）形式創新。海寧職高“硤石燈彩工作室”在保護傳統工藝的基礎上進行開發、研制和革新，融入現代生活元素，使海寧地域文化的代表——硤石燈彩兼具藝術價值和商業價值，將這一國家非物質文化遺產瑰寶發揚光大。
4.展示活動成果，提升文化底蘊
專業社團的成果展示方式靈活多樣。貼海報、拉橫幅、掛展板、演講、競賽、節日晚會，文化風采月,校園文化節，各級各類評選活動等，這些既是展示社團獨特魅力的極好機會，也是推動校園文化建設的文化盛典。
平湖職中的文化長廊給予我們新的啟發：學校可充分利用空間、設施建立固定的文化載體，如文化墻、文化走廊、公告欄等。該校的文化長廊與小橋流水相依相伴，濃厚的人文氣息和獨特的江南風情融為一體，成為校園一道亮麗的風景線。社團活動內塑精神，外塑形象，弘揚主旋律，突出高品位，其成果展示在健全學生人格，形成格調高雅、獨具特色的校園文化方面有不可替代的積極作用。
5.堅持職業導向，構建合作網絡
專業社團要以提高學生職業技能為導向，活動的內容和范圍不能局限于校園，要逐步延伸到社會的各個領域，從而積累社會閱歷，縮小校園與社會的距離。
（1）承接服務項目，提升職業技能。如旅游專業社團參與社會的典禮活動；機電專業協會開展社區家電維修活動；數媒技術專業社團與攝影公司合作，參與各類慶典或企業宣傳片的拍攝及后期制作等。這些活動既能鍛煉學生的實踐能力，又能獲得一些經濟收入，增強本專業社團的生存和發展能力，同時與有關單位建立良好的合作關系，為就業打下良好基礎。
（2）加強合作交流，拓展職業視野。邀請經驗豐富的人士開展講座，介紹學科知識在社會實踐中的應用，強化職業生涯規劃、職場禮儀、面試技巧等方面的培訓和指導。加強與兄弟學校社團的聯合，開拓思路，取長補短，促進社團的高效發展。
（3）開展專題活動，增強職業意識。平湖職中校友會的成立與發展對我們有很大的借鑒意義。該校成立高職院校校友分會，召開“平湖職中籍”大學生校企供需座談會，為企業招賢牽線，為校友就業搭橋。該校成立畢業生校友會，舉辦優秀校友報告會、畢業校友與高一新生見面會；開展以“ 重返經典校園、重溫經典活動、重拾青春記憶”為主題，以“校友十佳歌手比賽”、“校友運動會”、“校友創意設計比賽”、“校友論辯式演講比賽”為主題的校友文化節，校友們共念傳道授業之師恩，共敘同窗砥礪之學誼，共緬激情燃燒的歲月，共繪母校的美好未來。這些校友會活動既增強了“職中人”的歸屬感，又提升了學生的校史校情意識；既編織了畢業生的母校情結，又規劃了在校生的職業道路。
三、小結
有人說：太陽是美麗的，因為她匯集了人世間的七彩，如此的火熱，如此的絢爛。
有人說：校園是美麗的，因為他擁有著最年輕的人群，那樣的朝氣，那樣的激情。
而我想說：專業社團更美麗，因為她融合了太陽的七彩光芒與校園的青春激情！暢游其中的中職學子，承載著希冀與夢想，在陽光下告別青澀與懵懂，用青春畫筆勾勒人生的美好未來！
參考文獻：
[1]王祥薇.論高職院校學生專業型社團的建設[J].中國電力教育,2007（5）.
[2]湛紅艷.專業型社團建設的思考[J].湖北廣播電視大學學報,2009（1）
[3]黃曉蕓.淺談如何對中職學生進行創業教育[J].經濟師,2010（5）.
