時(shí)間：2023-04-19 08:31:53
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇海報(bào)宣傳設(shè)計(jì)，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
一、電影《大魔術(shù)師》及其海報(bào)
電影《大魔術(shù)師》圍繞著魔術(shù)展開,為觀眾敘述了一個(gè)發(fā)生在民國時(shí)期的奪愛故事,影片男主人公張賢是中國傳統(tǒng)魔術(shù)的繼承人,高超技藝使他的人氣在北平轟動(dòng)萬分,而他練就魔術(shù)的目的是為了到北平奪回自己青梅竹馬的愛人柳蔭,兩人由于意外而被迫分散,之后柳蔭為救被軟禁的父親而成為軍閥段士章的專寵小妾,于是張賢憑借高超的魔術(shù)技藝取得了段的賞識(shí),應(yīng)段士章的要求到英國參加了萬國魔術(shù)大會(huì)。但張賢與柳蔭的戀情被段知道,于是段士章就設(shè)置圈套等待回國的張賢自投羅網(wǎng),只是段不知道這一切都在張賢的掌控之中,隨后故事發(fā)展到了奪愛的部分。為了達(dá)到良好的宣傳效益,電影《大魔術(shù)師》制定了縝密的營銷策略,依據(jù)策略需求按四次來電影的宣傳海報(bào),在第64界戛納電影節(jié)(2011年5月)的時(shí)候第一次推出了該部電影的宣傳海報(bào),海報(bào)的設(shè)計(jì)凸顯了濃厚的中國韻味。而后在2011年8月,與《大魔術(shù)師》預(yù)告片一起第二次推出了相關(guān)的宣傳海報(bào),這一次海報(bào)的內(nèi)容以飾演男女主角的劉青云、周迅為主,兩人的半身人物情景海報(bào)極具吸引力;緊接著在11月中旬又推出了第三次宣傳海報(bào),五大主要演員的人物頭像海報(bào)都被公之于眾,但飾演大魔術(shù)師的梁朝偉的人物海報(bào)卻始終沒有揭開神秘的面紗。最后,在12月中旬第四次宣傳海報(bào)被曝光,推出了展現(xiàn)劇中人物關(guān)系的三張海報(bào)。四次宣傳海報(bào)的不斷推出,展現(xiàn)了不同的藝術(shù)特色,極大勾起了觀眾期待的興趣。
二、電影《大魔術(shù)師》海報(bào)的藝術(shù)特色
(一)傳統(tǒng)文化元素的應(yīng)用
由于現(xiàn)在是一個(gè)全球信息共享的時(shí)代,尤其是影視作品更是需要注重全球化的宣傳策略,于是在設(shè)計(jì)電影海報(bào)時(shí)需要設(shè)計(jì)者充分考慮不同國家人群的審美需求,而我國電影海報(bào)設(shè)計(jì)者往往借助中國傳統(tǒng)文化元素(如中國紅、傳統(tǒng)繪畫技巧、民族圖騰等)來吸引外國觀眾的眼球,而在電影《大魔術(shù)師》的海報(bào)設(shè)計(jì)中就充分應(yīng)用了傳統(tǒng)文化元素來為海報(bào)增添藝術(shù)魅力。
在第一次曝光的《大魔術(shù)師》國外電影海報(bào)中就能明顯地看出中國傳統(tǒng)文化的特色,這兩張海外版電影海報(bào)充分地將影片內(nèi)容與中國民族文化融為一體。其中一幅海報(bào)以主演大魔術(shù)師的梁朝偉為主,其著裝造型具有典型的中國特色:中國長衫、黑色禮帽,海報(bào)中的梁朝偉隱秘在具有中國龍圖騰的白霧中,不僅展現(xiàn)了中國文化韻味,而且揭示了梁朝偉飾演角色的人物命運(yùn),在與權(quán)貴奪回戀人過程中他利用魔術(shù)來掩飾身份實(shí)施他的計(jì)劃。而海報(bào)的背景顏色以紅色為基調(diào),中國紅大幕也是我國魔術(shù)表演中的一大特征。近些年,廣告設(shè)計(jì)者通常使用“中國紅”來代表中國形象,這在2008年奧運(yùn)會(huì)、2009年建國慶典上充分展現(xiàn)了中國人對紅色的喜愛與推崇,在中國市場的廣告營銷策略上使用“中國紅”作為宣傳手段,再加上富有創(chuàng)新意識(shí)的設(shè)計(jì)理念就一定會(huì)取得很好的宣傳效果,如可口可樂“中國紅”版的影視廣告就是一個(gè)典型的案例,頗受中國人民的青睞。
此外,梁朝偉的那幅海外版海報(bào)還有一個(gè)特色,即運(yùn)用紅、白、黑三種顏色來營造氣氛,以強(qiáng)烈的飽和度與對比度來制造視覺上的沖擊,從而吸引觀眾實(shí)現(xiàn)營銷的目的。這樣的設(shè)計(jì)理念在同一批的另一張海報(bào)中也有體現(xiàn),海報(bào)也是以中國紅為基底,由三種物體構(gòu)成:一只鴿子、一雙正在表演的魔術(shù)師的手、一雙握槍的手,這樣的設(shè)計(jì)既創(chuàng)新又充滿想象空間。而這種展現(xiàn)局部的海報(bào)設(shè)計(jì)理念能夠引起國外人們的好奇心理,喚起他們的無限遐想,能夠達(dá)到很好的宣傳效果。在我國傳統(tǒng)美術(shù)文化中,留白是一種常見的藝術(shù)表現(xiàn)形式,不僅能夠渲染意境,而且能夠讓觀賞者發(fā)揮無窮的想象力,而這一張以局部代替整體的海報(bào)設(shè)計(jì)就是吸收了中國傳統(tǒng)繪畫思想的成果。
(二)電影主要人物的特寫
電影海報(bào)主要是以宣傳影片內(nèi)容為目的的一種手段,因此關(guān)于《大魔術(shù)師》電影海報(bào)的設(shè)計(jì)都是以電影內(nèi)容為主線,四次的海報(bào)推廣策略也都是為了加大影片的宣傳力度服務(wù)。在第三次推出的電影海報(bào)中有一個(gè)顯著的特征,即海報(bào)展現(xiàn)的都是主演人物的頭像特寫,同時(shí)不同的人物角色都搭配了與其性格、外形相似的動(dòng)物圖案,不僅表現(xiàn)出新奇的設(shè)計(jì)創(chuàng)意,而且能夠勾起觀眾的探求欲。
我國海報(bào)設(shè)計(jì)者們會(huì)在設(shè)計(jì)過程中融入中國文化在其中,將用于文字語言的修辭手法引用到海報(bào)設(shè)計(jì)當(dāng)中,通過這樣的處理方式來實(shí)現(xiàn)“簡、小、深”的藝術(shù)追求,從而呈現(xiàn)出獨(dú)特的中國韻味。在《大魔術(shù)師》的電影海報(bào)設(shè)計(jì)中,設(shè)計(jì)者就是秉承了上述的設(shè)計(jì)理念實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新之舉,將劇中人物的性格、形象加以提煉,運(yùn)用動(dòng)物形象達(dá)到擬人化的戲劇效果,而且迎合了影片的神秘主題,這樣的電影海報(bào)設(shè)計(jì)必然會(huì)令觀眾眼前一亮。縱觀影片主要演員的人物頭像海報(bào),海報(bào)中的動(dòng)物形象與人物頭像形成了完美的融合與呼應(yīng),將大魔術(shù)師(梁朝偉飾演)比喻成白龍、雷司令(劉青云飾演)比喻成猛虎,以此來暗示兩人劇中相互爭斗的關(guān)系。其中,動(dòng)物形象與人物性格最匹配的應(yīng)屬柳蔭(周迅飾演)、劉管家(吳剛飾演),將柳蔭比喻成中華鳳頭燕鷗,這是我國罕見的鳥類,其高貴、秀美的外形與柳蔭的角色性格十分契合,外表清麗、柔弱的柳蔭有著理智的頭腦、高超的武藝,只是為了找尋被軟禁的父親而潛伏在雷司令的身邊并成為他的七姨太,沉著冷靜的她眼光長遠(yuǎn),不會(huì)因?yàn)榍嗝分耨R的張賢出現(xiàn)而亂了陣腳。劉管家在影片中是一個(gè)狠毒、陰險(xiǎn)的人物,他隱藏在雷府中是為了掌握軍權(quán)以實(shí)現(xiàn)他復(fù)辟滿清做皇帝的野心,因此他的著裝造型是一身清代官服,而用眼鏡蛇來暗喻他性情的陰狠狡詐。
此外,這部電影還設(shè)計(jì)了介紹劇中人物關(guān)系的海報(bào)。海報(bào)中為了凸顯周迅、梁朝偉、劉青云三人飾演角色人物糾葛的情感關(guān)系,以主體人物近景、背景人物特寫的方式來設(shè)計(jì)了三款海報(bào),用明顯的對比形式展現(xiàn)了三人復(fù)雜的人物關(guān)系。這樣的海報(bào)不僅揭示了影片愛情的主題,而且渲染了劇情,對觀眾來說具有極大的誘惑力,試圖撥開云霧探尋三人的復(fù)雜關(guān)系。
(三)商業(yè)市場的迎合
隨著我國電影市場運(yùn)營的不斷成熟,電影海報(bào)的營銷策略也運(yùn)用得爐火純青,實(shí)現(xiàn)了商業(yè)與藝術(shù)的默契融合,兩者共同為電影的市場宣傳服務(wù)。電影《大魔術(shù)師》分別采用四次海報(bào)曝光的方式來實(shí)現(xiàn)營銷目的,每一次的海報(bào)曝光都帶有明顯的策略性與功利性,海報(bào)的形式與內(nèi)容由簡到繁、由少到多,逐步遞進(jìn)的方式來展開宣傳,海報(bào)的曝光順序、設(shè)計(jì)的創(chuàng)新理念都是依據(jù)片方周密的營銷策略來依次進(jìn)行,而這樣的宣傳策略不僅迎合了商業(yè)市場,而且起到了良好的宣傳效果,吊足了廣大觀眾的胃口。
該部電影的海報(bào)分四次進(jìn)行推廣,第一次是在法國戛納電影節(jié)的時(shí)候,兩張極具中國特色的海外版電影海報(bào)為該部電影起到了很好的宣傳,成功打開了這部電影的海外宣傳道路,讓更多國家的人知道這部電影的存在。第二次曝光了兩張主演的人物海報(bào),一張是身穿軍閥服飾的劉青云,一張是著裝夜行衣的周迅,觀眾從海報(bào)內(nèi)容與人物的著裝造型中能夠判斷出電影的時(shí)代背景與類型。隨著第三、第四次電影海報(bào)的依次曝光,觀眾也逐漸明白了影片人物的關(guān)系以及相關(guān)劇情。這樣的電影海報(bào)宣傳十分新穎,按順序逐一推出能夠調(diào)動(dòng)觀眾的審美情趣,使觀眾期待著電影的上映。
《大魔術(shù)師》四次電影海報(bào)的不斷推出,為影片起到了很好的宣傳造勢效應(yīng),這樣的宣傳技巧主要是抓住了觀眾的審美需求,以懸念的方式來吸引觀眾的目光。而其電影海報(bào)內(nèi)容上的設(shè)計(jì)也是遵循懸念的方式來進(jìn)行,通過圖像、文字、色彩來設(shè)置懸念,在視覺上滿足觀眾的好奇心,勾起觀眾無限的想象,而后使觀眾產(chǎn)生想要觀看影片的沖動(dòng),最終實(shí)現(xiàn)為電影宣傳的目的。由此可見,電影《大魔術(shù)師》的海報(bào)宣傳充分掌握了營銷技巧,電影海報(bào)代表著整部電影作品的形象,能否為電影作品發(fā)揮良好的宣傳效果,不僅要注重海報(bào)內(nèi)容的設(shè)計(jì)創(chuàng)意,而且還需求在掌握了恰當(dāng)?shù)臓I銷技巧之后依據(jù)營銷策略來進(jìn)行海報(bào)內(nèi)容與風(fēng)格的設(shè)計(jì)。格式塔完形心理學(xué)是一種揭示人類認(rèn)知的理論,其中就提到人們常常會(huì)對那些具有懸念的事物保留深刻的印象,這就提醒設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)電影海報(bào)時(shí)要注重懸念設(shè)置,以喚起觀眾的想象,進(jìn)而引起觀眾的觀看欲望。
［關(guān)鍵詞］ 電影海報(bào)；宣傳；帶動(dòng)；電影票房
看電影已成為現(xiàn)代人文化生活中不可或缺的一項(xiàng)娛樂休閑方式，特別是暑期和新年更是電影重要的銷售季節(jié),也是提高票房收入、拉動(dòng)電影經(jīng)濟(jì)的重要季節(jié)。要吸引廣大的電影觀眾，除了影片的制作質(zhì)量以外，還應(yīng)該正確分析檔期、影片、觀眾，確定市場重點(diǎn)，滿足各年齡段，各層次觀眾的觀影需求，票房收入才會(huì)增加，從而帶動(dòng)整個(gè)電影市場的繁榮。(晏勁松，2007)
影響電影票房收入除了以上因素，宣傳海報(bào)和營銷策略也是十分重要的，北京師范大學(xué)心理學(xué)院劉源老師在《電影海報(bào)心理等級評價(jià)對票房的影響》中采用心理量表的方法測驗(yàn)大眾對海報(bào)的喜愛程度，并通過統(tǒng)計(jì)分析推斷，海報(bào)與票房之間存在一定的聯(lián)系，票房直接受到海報(bào)宣傳的影響。為此，電影完成后制片商為了宣傳和吸引觀眾觀看，會(huì)不惜花大價(jià)錢設(shè)計(jì)宣傳海報(bào)，最終達(dá)到增加票房收入的目的。
海報(bào)又叫招貼或宣傳畫，是現(xiàn)代廣告媒介最重要的形式之一，海報(bào)這一名稱，最早起源于上海。舊時(shí)，上海的人通常把職業(yè)性的戲劇演出稱為“海”，而把從事職業(yè)性戲劇的表演稱為“下?！?。作為劇目演出信息的具有宣傳性的招攬顧客用的張貼物，也許是因?yàn)檫@個(gè)關(guān)系的緣故，人們便把它叫做“海報(bào)”。1895年12月28日，法國盧米埃兄弟在巴黎的一間餐廳里向35位觀眾放映了《火車到站》等短片，當(dāng)時(shí)那張題為《盧米埃電影》的海報(bào)可能是世界上第一張電影海報(bào)。
電影海報(bào)的功能
電影海報(bào)這一“瞬間”的藝術(shù)作為電影的宣傳途徑和手段，雖然不是惟一的形式，但在具備制作低成本，不受宣傳條件限制，容易復(fù)制的同時(shí)又具備豐富的藝術(shù)表現(xiàn)力，鮮明的視覺效果和宣傳的直觀性已成為電影宣傳中必不可少的元素，并發(fā)揮著重要的作用。電影海報(bào)不僅是大眾獲取電影信息，制片商宣傳電影的窗口，也是一門獨(dú)立的視覺藝術(shù)。
(一)電影海報(bào)的傳播信息功能
電影海報(bào)是電影的外包裝，是電影的廣告，是電影的名片。電影海報(bào)的發(fā)展和壯大是直接受到電影的影響，早期的電影海報(bào)是純粹為了電影的上片做宣傳廣告用途，是用手工繪制完成的，畫面繪制精美，具有很高的藝術(shù)價(jià)值。隨著電影的普及，電影海報(bào)制作技術(shù)的進(jìn)步，電影海報(bào)的表現(xiàn)手法也隨之豐富起來，但無論電影海報(bào)的表現(xiàn)形式如何變化，表現(xiàn)手段如何豐富，它都會(huì)準(zhǔn)確地傳達(dá)有關(guān)電影導(dǎo)演、演員陣容、電影主題等信息，并把這些信息直接地傳遞給觀眾，從而引起觀眾對影片的欲望，實(shí)現(xiàn)對電影的消費(fèi)。如美國經(jīng)典愛情影片《亂世佳人》的電影海報(bào)，海報(bào)中沒有過多的修飾，畫面定格在一個(gè)溫馨、浪漫的瞬間，仿佛我們也沉浸在主人公的世界中，什么是愛？什么是恨？需要我們每個(gè)人靜靜思考。這部影片也成為電影史上“不可逾越”的最著名的愛情片經(jīng)典。又如史蒂文•斯皮爾伯格的全球最矚目的影片《辛德勒的名單》，其思想的嚴(yán)肅性和非凡的藝術(shù)表現(xiàn)氣質(zhì)都達(dá)到了幾乎令人難以超越的深度。特別是海報(bào)的設(shè)計(jì)，一只有力的成人的大手緊緊地拽住了小紅袖子里伸出來的孩子的小手，拯救的主題就這樣簡單而又震撼地表現(xiàn)出來了。袖子的紅色是整個(gè)畫面中惟一的彩色，特別顯眼，這或許象征著生命與希望。畫面的背景則是老式打字機(jī)透過一條仿佛浸染過鮮血的色帶打出的名單――辛德勒的名單。再如美國驚悚片《大白鯊》《咒怨》的電影海報(bào)，畫面通過特段展現(xiàn)給觀眾不同視覺體驗(yàn)，讓觀眾產(chǎn)生內(nèi)心的恐懼與不安，在這種心理的驅(qū)使下期待著電影的到來，同時(shí)也起到了傳達(dá)信息的目的，這種信息的傳遞往往是語言無法替代的。
（二）電影海報(bào)的審美藝術(shù)功能
電影海報(bào)不僅能讓觀眾了解有關(guān)電影的重要信息，還是一部影片思想的再現(xiàn)，是影片藝術(shù)美的升華。電影海報(bào)是一種視覺文化，是一種大眾的藝術(shù)，和其他海報(bào)一樣，注重審美與創(chuàng)意表達(dá)，形式與內(nèi)容的統(tǒng)一，版式與構(gòu)圖的和諧以及視覺的平衡感與沖擊力等。陽光透過樹頂?shù)目p隙一線線地撒在寬闊的特律河上，河面上一閃一閃地躍動(dòng)著細(xì)碎的金光，拋出的漁線在空中劃出一道漂亮的弧線，大河里流淌著生命的意義……這一切讓我們美得足以讓人心碎，這就是由羅伯特•雷德福導(dǎo)演的一部拍得如詩如畫的懷舊文藝片《大河戀》的宣傳海報(bào)。又如法國呂克•貝松導(dǎo)演的The Big Blue，一部藍(lán)色調(diào)的電影，電影海報(bào)用唯美手法描繪夢幻中的生活，讓我們躺在寬大的藍(lán)色中聽一首天籟，直到光滑的海水覆蓋我們，一同回歸生命最初的寧靜之地。耳邊仿佛環(huán)繞的是海豚那沉長的嘶鳴，一圈一圈，擴(kuò)散開來，這就是電影海報(bào)帶給我們的藝術(shù)魅力，這些海報(bào)設(shè)計(jì)新穎，藝術(shù)感染力強(qiáng)，使觀眾在第一時(shí)間得到視覺上的滿足，從而產(chǎn)生去看電影的欲望。
（三）電影海報(bào)的刺激消費(fèi)功能
電影海報(bào)以再現(xiàn)電影的畫面或人物為主要表現(xiàn)手法，通過色彩、文字和版式的編排來吸引觀者，并引發(fā)觀者的欲望與沖動(dòng)，從而對這一宣傳產(chǎn)生實(shí)際行動(dòng)。一份海報(bào)的制作成功與否，與該部電影的票房收入有一定程度的聯(lián)系。在現(xiàn)代電影海報(bào)設(shè)計(jì)上，以影片中的明星人物作為海報(bào)主體屢見不鮮，充分運(yùn)用明星的名人效應(yīng)為電影的宣傳和推廣助力,電影明星廣告對刺激電影消費(fèi)，提高電影票房收入有著一定的影響。如《007》一系列風(fēng)靡全球的諜戰(zhàn)電影，它的海報(bào)以影片中主人公特工詹姆斯•邦德的扮演者為畫面主體，特別是皮爾斯•布魯斯南，根據(jù)網(wǎng)上調(diào)查，他所飾演的詹姆斯•邦德是最受網(wǎng)民歡迎的，加上邦女郎的襯托，直至今天仍被廣大影迷所熱愛。在很多時(shí)候觀眾只是為了欣賞自己的偶像風(fēng)采或某些明星的演技，而去觀看電影的，有時(shí)，一部電影可以成就一位明星。但更多時(shí)候，是一位明星推動(dòng)一部電影的成功。如獻(xiàn)給60周年的電影《建國大業(yè)》，是一部云集了華語影壇百余位明星客串（零片酬）的史詩巨片。它的宣傳海報(bào)畫面就是以眾多明星的面孔為主體，使人在觀賞海報(bào)的同時(shí)產(chǎn)生觀看此部影片的欲望，創(chuàng)下了當(dāng)年電影票房4.3億，中國第三名的紀(jì)錄。
電影海報(bào)的表現(xiàn)形式
如何讓觀眾自愿的去影院買票看電影，除了電影預(yù)告片的廣告宣傳，另一種有效、快捷的方式就是在公共場所里四處張貼的電影海報(bào)。電影海報(bào)就是電影的廣告，電影海報(bào)以其畫面大、內(nèi)容廣泛、藝術(shù)表現(xiàn)力豐富、遠(yuǎn)視效果強(qiáng)烈的優(yōu)勢一直被電影制片商們所青睞，在進(jìn)行電影宣傳時(shí)采用不同的手法和表現(xiàn)形式進(jìn)行。即使是同一部電影的海報(bào)，宣傳的版本都會(huì)有不同的表現(xiàn)手法，這種靜止的畫面藝術(shù)表現(xiàn)形式，以其信息傳遞快捷，表現(xiàn)主題突出，形象精練，色彩對比強(qiáng)烈吸引觀眾的視覺，觀眾在接受海報(bào)的同時(shí)，也接受了電影。
(一)電影海報(bào)的設(shè)計(jì)方法
通常一部電影海報(bào)要通過電影中主要人物或者特定的圖形、場景來進(jìn)行設(shè)計(jì)，而設(shè)計(jì)的完成需要繪畫藝術(shù)與攝影技術(shù)的配合。如《奪寶奇兵3》的電影海報(bào)，采用了繪畫的表現(xiàn)手法，把影片中的人物疊加再現(xiàn)出來，而畫面中懷舊的色彩讓人們又回到了那個(gè)古老、神秘的年代。又如美國影片《佐羅的面具》的電影海報(bào)，佐羅是正義的化身，是人民的保護(hù)神，只要人民需要，佐羅就永遠(yuǎn)不會(huì)消失……畫面以佐羅的剪影形象與利劍劃下“Z”的標(biāo)記為設(shè)計(jì)元素，再現(xiàn)了主人公的神秘與瀟灑。再如由薩姆•門德斯導(dǎo)演的《美國麗人》這部1999年度的第72屆奧斯卡最佳影片的海報(bào)，畫面通過攝影的寫實(shí)手段傳達(dá)影片的信息，也讓人體會(huì)到了美麗的玫瑰帶來的幻想，犀利地揭示了美國日常生活的“眾生相”。一部出色的電影海報(bào)可以提升電影的藝術(shù)品味，甚至成為電影內(nèi)容所成就的某種文化的象征性代表。
電影海報(bào)中另一種不可缺少的表現(xiàn)方式就是電影劇照，作為海報(bào)的核心內(nèi)容，它能直接、準(zhǔn)確、快速地傳遞有關(guān)電影的信息，曾獲得第七十屆奧斯卡最佳影片獎(jiǎng)的《泰坦尼克號(hào)》，它的電影海報(bào)就是影片中男女主角站在船頭上享受自然、享受愛的瞬間劇照為原形，海報(bào)畫面就定格在那最美的一刻，這部電影連映281天，創(chuàng)下北美之最，而它的票房更是讓人無話可說――全球18億美元，這個(gè)數(shù)字直到2010年1月才被《阿凡達(dá)》所超越，票房冠軍的坐椅坐了12年，這些奇跡的創(chuàng)造電影海報(bào)也發(fā)揮了重要的作用。
（二）電影海報(bào)的宣傳策略
電影海報(bào)是為某影片作的前期廣告和宣傳，其目的是引起觀者的注意，讓觀者了解影片的各種信息，觀眾在欣賞海報(bào)的同時(shí)產(chǎn)生看電影的行為，從而刺激票房的收入，商業(yè)目的明確。就像黛米•摩爾在《脫衣舞娘》的電影招貼中極具誘惑的造型，把觀眾“誘”進(jìn)電影院。
進(jìn)入新世紀(jì)以來，中國開始全面推進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)化改革。電影產(chǎn)量逐年增長，質(zhì)量明顯提高，市場穩(wěn)步擴(kuò)大，影響力不斷增強(qiáng)，制片商為了能讓影片有高額的回報(bào)，非常注重電影前期的廣告宣傳，包括首映慶典盛會(huì)，明星見面會(huì)，電影預(yù)告片的制作，網(wǎng)絡(luò)的宣傳，這其中電影海報(bào)在很大程度上也推動(dòng)了票房的收入，但是由于在實(shí)施的過程中指導(dǎo)不善或個(gè)別壟斷行為，電影海報(bào)只是張貼在影院內(nèi)部或影院周圍，沒有真正達(dá)到與大眾溝通，宣傳影片的目的，所以我們要擴(kuò)大宣傳的力度，把海報(bào)這一“街頭藝術(shù)”的價(jià)值真正體現(xiàn)出來，把電影海報(bào)張貼在街道、商業(yè)區(qū)、車站、公園等公共場所，讓大眾隨時(shí)都能收到海報(bào)傳遞的信息，真正實(shí)現(xiàn)觀眾在欣賞海報(bào)的同時(shí)產(chǎn)生看電影的欲望，并獲得一種心理上的滿足，達(dá)到精神與文化需求的雙重實(shí)現(xiàn)。
網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，促進(jìn)了影視廣告業(yè)的迅速發(fā)展，也給影視廣告的創(chuàng)意制作提出了新的要求。新的制作技術(shù)、新的傳播手段、新的媒體形式不斷涌現(xiàn)，電影海報(bào)仍以其獨(dú)特的藝術(shù)感召力在電影的發(fā)展領(lǐng)域里施展著獨(dú)特的魅力，也始終是其他媒介無法替代的。電影海報(bào)的設(shè)計(jì)和宣傳必將是票房高收入的有力保障。
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關(guān)鍵詞：海報(bào)；設(shè)計(jì)；構(gòu)思；構(gòu)圖
從19世紀(jì)下半葉起，海報(bào)就以它獨(dú)特的魅力在眾多宣傳媒體中確立了其設(shè)計(jì)王座的地位。由于海報(bào)的設(shè)計(jì)與畫面兼有繪畫和設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，以及海報(bào)這種形式在社會(huì)上所產(chǎn)生的巨大影響，許多極具才華的藝術(shù)家和設(shè)計(jì)家紛紛參與到海報(bào)設(shè)計(jì)之中，他們將繪畫和設(shè)計(jì)的各種風(fēng)格互為融合，把多種表現(xiàn)形式和手段及技法綜合運(yùn)用，使海報(bào)設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出風(fēng)格迥異、精彩紛呈的多元化發(fā)展的格局。他們的作品既傳達(dá)了某種觀念或信息，又提升了藝術(shù)品位和價(jià)值，同時(shí)也使海報(bào)成為具有歷史和藝術(shù)價(jià)值的收藏品。隨著社會(huì)的進(jìn)步和科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，東西方文化日益頻繁地交流和融合，以及現(xiàn)代科技、文化、藝術(shù)、現(xiàn)代廣告給海報(bào)設(shè)計(jì)帶來的新觀念，海報(bào)這樣一種直觀的表現(xiàn)方式已不再受某種風(fēng)格流派的約束。設(shè)計(jì)家突破各種常規(guī)，在注重信息傳達(dá)功能的同時(shí)，更為注重獨(dú)特風(fēng)格的發(fā)展和富有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)。他們將海報(bào)視為溝通思想的媒介，并把情感融入設(shè)計(jì)之中，使海報(bào)廣告獲得了更為打動(dòng)人心的力量。在激烈的市場經(jīng)濟(jì)競爭中，廣告已發(fā)展成為一種新興的產(chǎn)業(yè)，而海報(bào)作為廣告的一種形態(tài)，也從單一的活動(dòng)方式轉(zhuǎn)向通過團(tuán)隊(duì)方式共同協(xié)力完成，并從單一的媒介轉(zhuǎn)向全方位、全媒介、一體化的整合廣告活動(dòng)。在中國“海報(bào)”一詞是因?yàn)樵谇迥r(shí)期，促銷洋貨的宣傳品均來自海上洋人的商船而得名。
隨著社會(huì)的進(jìn)步和科學(xué)的飛速發(fā)展，東西方文化日益頻繁的交流和融合，以及現(xiàn)代科技文化藝術(shù)，現(xiàn)代廣告給海報(bào)設(shè)計(jì)帶來的新觀念，海報(bào)設(shè)計(jì)已不再受某種風(fēng)格流派的約束。設(shè)計(jì)突破各種常規(guī)，在注重信息傳達(dá)功能的同時(shí)，更注重獨(dú)特風(fēng)格的發(fā)展和富有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)。他們將海報(bào)的設(shè)計(jì)視為溝通思想的媒介，并把感情融入設(shè)計(jì)之中，使海報(bào)獲得了打動(dòng)人心的力量，一幅招貼的點(diǎn)睛之處就在于它有了打動(dòng)人心的那種力量。就如安德魯•韋伯的名作《劇院魅影》在上海大劇院熱演之時(shí)，那張右下角有個(gè)白色面具、透著些許鬼魅意味的海報(bào)也由此深入人心，招貼所帶給人們的視覺沖擊顯而易見。
海報(bào)這種表現(xiàn)形式雖然受到來自電視、廣播、報(bào)紙、雜志等多種廣告媒體的挑戰(zhàn)和競爭，但它們始終不能取代海報(bào)設(shè)計(jì)的地位，這是由于它所具有的特征與功能所決定的。大尺寸的畫面、強(qiáng)烈的視覺沖擊力、卓越的創(chuàng)意構(gòu)成了現(xiàn)代海報(bào)最主要的特征。它以其獨(dú)特的方式出現(xiàn)在各種公共場合，遠(yuǎn)距離就能吸引社會(huì)公眾的注意力，沒有一種媒體能像海報(bào)那樣，在一張紙上反映著如此豐富的思想內(nèi)涵，并迅速而有效地傳達(dá)具有個(gè)性化的信息。正如日本著名設(shè)計(jì)家田中一光先生所說的那樣：“海報(bào)不僅傳達(dá)信息簡單明了、能瞬間扣住人心、留下印象，而且搬運(yùn)簡單，無論何時(shí)何地都不必借用機(jī)器設(shè)備就能讓人觀賞?！焙?bào)是一張充滿信息情報(bào)的紙……作為世界各國人士之間交流的海報(bào)，具有設(shè)計(jì)上獨(dú)特的普遍手法和情感，優(yōu)秀的作品可以跨越國境，促膝談心，相互理解，近年各國招貼為人收藏，正因?yàn)橛兴臅r(shí)代性和永久性。招貼至今依然是廣告宣傳的中堅(jiān)武器。
首先，海報(bào)在傳達(dá)信息鼓動(dòng)宣傳的作用肯定了它的特殊形式。它不同于架上油畫或版畫，它要求一目了然，簡潔明確，使人在一瞬之間，一定距離外能看清楚所要宣傳的事物。為了達(dá)到這個(gè)目的，宣傳畫往往采取一系列假定手法，突出重點(diǎn)，刪去次要的細(xì)節(jié)、細(xì)部，甚至背景，并可以把各個(gè)不同的比例，把在不同時(shí)間，空間發(fā)生的活動(dòng)組合在一起。并經(jīng)常運(yùn)用象征手法，啟發(fā)人們的聯(lián)想。因此，它的構(gòu)思要能超載現(xiàn)實(shí)，構(gòu)圖要概括集中，形象要簡練夸張，要以強(qiáng)烈鮮明的色彩為手法，突出醒目地表達(dá)所要宣傳的事物，表現(xiàn)物與物之間的內(nèi)在聯(lián)系，賦予畫面更廣泛的含義并使人們在有限的畫面中能聯(lián)想到更廣闊的生活，感受到新的意義。在這些方面，中國傳統(tǒng)的美學(xué)觀，能夠?yàn)樵O(shè)計(jì)者提供大量的營養(yǎng)。 例如，構(gòu)思上的“一以當(dāng)十”“以少用多”的精煉，構(gòu)圖上“計(jì)白當(dāng)黑”“無畫處皆成妙境”的簡潔，“疏可走馬，密切不透風(fēng)”的對比關(guān)系，“似與不似之間”的形象夸張，都是先輩留給我們的寶貴財(cái)富，已經(jīng)在我國招貼藝術(shù)的設(shè)計(jì)中得到充份體現(xiàn)。香港著名平面設(shè)計(jì)大師靳埭強(qiáng)，創(chuàng)作了大量的文化性海報(bào)。他認(rèn)為，美的原則有三條：立意――意念先行，以形取神；創(chuàng)新――承先啟后，破舊立新；活用――適身合用，靈活生動(dòng)。這實(shí)際上強(qiáng)調(diào)的也是老莊的哲學(xué)思想，也是中國山水畫的表現(xiàn)意境。他主張把中國傳統(tǒng)文化的精髓，融合到西方現(xiàn)代設(shè)計(jì)的理念中去。既然海報(bào)畫屬于“瞬間藝術(shù)”。那么好的海報(bào)要做到既要讓人“一目了然”還要做到讓人“一見傾心”，為它所吸引，顧盼之余，留下較深的印象。這就要求海報(bào)具有精湛的構(gòu)思。任何藝術(shù)，都不能說明一切，特別是像海報(bào)這種特殊的藝術(shù)形式，在有限的時(shí)空條件下，能使人過目難忘，回味無窮，那就需要做到“以少勝多”“一以當(dāng)十”。 “以少用多”是藝術(shù)技巧的標(biāo)志，特別是海報(bào)設(shè)計(jì)藝術(shù)，它只能從生活的某一側(cè)面而不是從一切側(cè)面來再現(xiàn)現(xiàn)實(shí)。任何形象都不過是構(gòu)成整體的一部分，重要的是，能不能概括其他部分。海報(bào)中常常有充滿畫面的顏面特寫，一雙手，一雙眼，一個(gè)動(dòng)態(tài)，一個(gè)表情，只要是選擇最富于代表性的現(xiàn)象，而且著重它的某些特征，它就能構(gòu)成“言簡意賅”的好作品。盡管構(gòu)圖簡單，卻要求表現(xiàn)出一定的、能吸引人的意境。在“意境”中，客觀事物精粹部分得到了集中處理，達(dá)到了情景交融，能牽動(dòng)人的某種情思，某種體驗(yàn)，某種聯(lián)想。清代一位學(xué)者說過，一幅畫“與其令人愛，不如使人思”。好的海報(bào)設(shè)計(jì)要能引人入勝，喚起人的聯(lián)想，引起人的美好愿望，表現(xiàn)意境，就要有手段，我們稱之為“意匠”。“匠”字在藝術(shù)家心目中有貶意，如“匠氣”。但也有褒意，如“匠心獨(dú)運(yùn)”，就是人家沒有想到的，你想到了。“意匠”是藝術(shù)家對客觀事物加工的特殊手段，加工手段的高低，在一定程度上說明作者藝術(shù)成就的高低。唐代詩人杜甫說的“意匠慘淡經(jīng)營中”“語不驚人死不休”，說明藝術(shù)意境的產(chǎn)生一定要有“意匠”的煞費(fèi)苦心?！耙饨场本唧w說來就是選材、剪裁，夸張、表現(xiàn)，而這一切，恰恰是我國海報(bào)設(shè)計(jì)者構(gòu)思時(shí)的主要手段。
如果一張好的海報(bào)能在人們心中“繞梁三日“的話，那它就是成功的，就像經(jīng)典的電影海報(bào)，在人們看完電影許久之后，還能記住那部電影的海報(bào)一樣，有深度的海報(bào)能夠讓人們記住它的一切。
設(shè)計(jì)總是離不開生活的積累，它是理性與感性的交融體，是設(shè)計(jì)者用心想象的一種視覺化，它是一張充滿信息情報(bào)的紙。作為世界各國人士之間交流的海報(bào)，具有設(shè)計(jì)上獨(dú)特的普遍手法和情感，優(yōu)秀的作品可以跨越國境，促膝談心，相互理解。
一份浪漫，一份熱情，一份專注這三點(diǎn)便是一位設(shè)計(jì)海報(bào)的人不可缺少的因素。首先要有浪漫的思想，一張海報(bào)的內(nèi)容一定要新穎，不可陳詞濫調(diào)，這是它的關(guān)鍵。其次，對于學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)得人來說，要做一張好的海報(bào)必須要充滿熱情，只有在這樣的熱情中才會(huì)出新。最后需要的便是那一份專注，專注與設(shè)計(jì)，不厭其煩，這樣才會(huì)做出好的東西。
參考文獻(xiàn)：
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與視知覺》四川人民出版社
活動(dòng)時(shí)間：9月18日至21日
具體活動(dòng)安排
1、前期宣傳及相關(guān)安排：
通過懸掛橫幅、張貼海報(bào)、發(fā)放宣傳單等方式宣傳此次納新活動(dòng)。具體安排如下：
1) 橫幅：
懸掛在學(xué)校人流較多的校園主干道上。通過懸掛宣傳橫幅可以讓更多地師院師生知曉此次論壇，進(jìn)而擴(kuò)大活動(dòng)的影響力，起到更好地宣傳效果。校內(nèi)橫幅主要懸掛于：足球場及一餐交界處主校道一幅，迎新現(xiàn)場一幅，共2幅。
2) 海報(bào)：
宣傳海報(bào)將貼于師大校內(nèi)醒目公告欄和活動(dòng)現(xiàn)場宣傳板上，海報(bào)上標(biāo)明論壇的主題、主辦、協(xié)辦、承辦單位名稱及相關(guān)單位。可在文科b棟工商大樓一樓處、奎生超市兩邊宣傳板、四餐對面宣傳板及白宮附近宣傳板上黏貼，約需1幅海報(bào)及在現(xiàn)場或文科b棟粘貼1張協(xié)會(huì)制作的專門海報(bào)，以增加海報(bào)親和力。（可商家贊助噴繪海報(bào)）
3) 帶報(bào)名表宣傳單：
由贊助商提供或由商家同我方共同制作，宣傳介紹商家商務(wù)協(xié)會(huì)的合作，亦可以是商家產(chǎn)品傳單宣傳。約需3000至5000份，由商務(wù)協(xié)會(huì)在校內(nèi)分發(fā)。
2、具體納新流程（17點(diǎn)至21點(diǎn)20分）：
1) 下午4點(diǎn)相關(guān)人員按值班要求到達(dá)現(xiàn)場開始布置場地，期間過程輪流用餐；
2) 新生軍訓(xùn)完畢后開始納新；
3) 晚上21點(diǎn)20分，完成納新收拾打掃。
3、現(xiàn)場協(xié)會(huì)部門分工與協(xié)作（主要人員3點(diǎn)40分到場）
1) 活動(dòng)場地申請：在社聯(lián)協(xié)調(diào)配合下，按社聯(lián)安排設(shè)點(diǎn)；
2) 各部門理事負(fù)責(zé)現(xiàn)場布置：在納新現(xiàn)場懸掛橫幅；在現(xiàn)場按實(shí)際場地大小置放一排桌椅，供納新設(shè)備和人員使用；現(xiàn)場置放向社聯(lián)所借展板，用于展示協(xié)會(huì)成果和部門簡介。
3) 網(wǎng)絡(luò)部負(fù)責(zé)現(xiàn)場電路、電腦、音響設(shè)備的調(diào)校。
4) 秘書部與記者團(tuán)負(fù)責(zé)此次論壇的拍攝、記錄、存檔及報(bào)道并由網(wǎng)絡(luò)部負(fù)責(zé)在協(xié)會(huì)網(wǎng)站上宣傳。
5) 手繪海報(bào)由商務(wù)協(xié)會(huì)宣傳部完成，如果需要設(shè)計(jì)傳單也是由宣傳部完成。
6) 財(cái)務(wù)部負(fù)責(zé)開示收據(jù)和會(huì)費(fèi)收取，橫幅、會(huì)旗、納新過程中所需材料的購置和清點(diǎn)。
7) 實(shí)踐部主要負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)此次納新現(xiàn)場外的橫幅懸掛、海報(bào)粘貼等工作。
8) 納新現(xiàn)場必須注意衛(wèi)生保潔，納新完成后記得將垃圾帶走，所有納新成員必須帶?？?，規(guī)范自身形象。
七、所需贊助經(jīng)費(fèi)與材料預(yù)算
（1）宣傳費(fèi)用：
1.帶納新表宣傳單 3000張，由贊助商設(shè)計(jì)提供或商務(wù)協(xié)會(huì)設(shè)計(jì)制作。（宣傳單可采用a4紙印刷）
2.手繪宣傳海報(bào) 2張手繪海報(bào)，由商協(xié)宣傳部制作。
3.《商務(wù)經(jīng)緯報(bào)》 XX份，由贊助商提供和商協(xié)資金共同支持。
4.橫幅 2條，每條預(yù)計(jì)0.7米（寬）×12米（長）。由贊助商提供。
5.納新現(xiàn)場礦泉水 4箱，每箱25元，共100元。
6.后勤工作安排及工作人員補(bǔ)貼和不可預(yù)見開支 約需100元。
一、王家衛(wèi)的電影海報(bào)特點(diǎn)
對于電影，王家衛(wèi)有著深入的洞悉與理解，熟知藝術(shù)性及商業(yè)性是電影的兩個(gè)基本特征。因而，無論是在電影拍攝上，還是在電影海報(bào)宣傳造勢上，王家衛(wèi)都技高一籌地將藝術(shù)性與商業(yè)性完美融為一體，毫無保留地傳遞著其蘊(yùn)涵在電影作品中的藝術(shù)思考以及渲染著影片及電影海報(bào)設(shè)計(jì)的視覺感受。于是乎，王家衛(wèi)的電影海報(bào)逐漸呈現(xiàn)出與眾不同的風(fēng)格特色，形成了其標(biāo)志化的象征，對此可以總結(jié)出王家衛(wèi)電影海報(bào)的兩大特點(diǎn)：一是獨(dú)特的視覺性，王家衛(wèi)的電影海報(bào)往往通過畫面結(jié)構(gòu)、色彩渲染來表達(dá)平面視覺語言，善于利用設(shè)計(jì)元素來營造與渲染情感氛圍，給觀眾耳目一新的視覺審美感受，在第一印象中就能讓觀眾對其念念不忘；二是極富感染力的敘事性，為了在敘事上達(dá)到渲染的效果，王家衛(wèi)的電影海報(bào)常常從細(xì)節(jié)入手，通過合理的取舍、創(chuàng)意的組織來表現(xiàn)影片最吸引人之處，從而準(zhǔn)確抓住觀眾的好奇心理。
因而，王家衛(wèi)的電影海報(bào)與其電影作品一樣充滿了濃濃的藝術(shù)氣息，同時(shí)也不忘滿足電影的商業(yè)性特征，可以說王家衛(wèi)的電影海報(bào)真實(shí)達(dá)到了視覺與敘事的雙贏。縱觀王家衛(wèi)的電影海報(bào)會(huì)發(fā)現(xiàn)，他極擅長在空間上大做文章，尤其深諳“方向”這一空間設(shè)計(jì)元素的使用之道，在海報(bào)空間組織結(jié)構(gòu)上利用海報(bào)人物中的不同方向?yàn)橛^眾營造不同的視覺與心理感受，從而達(dá)到視覺上的沖擊。同時(shí)，色彩處理也是王家衛(wèi)電影海報(bào)中的一大亮點(diǎn)，通過色調(diào)的明暗處理、色彩的合理搭配，從而營造出一種朦朧、迷離、虛焦的視覺效果，此外再加上各種不同效果的美術(shù)字體，通過詩意的文字來傳達(dá)影片的內(nèi)容，發(fā)揮文字的聯(lián)想敘事，進(jìn)而增強(qiáng)了海報(bào)視覺與敘事的藝術(shù)審美魅力。而這些電影海報(bào)設(shè)計(jì)特點(diǎn)共同構(gòu)建了王家衛(wèi)電影的風(fēng)格特色，將其電影事業(yè)推得更高更遠(yuǎn)，成就與鞏固了王家衛(wèi)在中國電影界的地位。
二、視覺與敘事雙贏的王家衛(wèi)電影海報(bào)設(shè)計(jì)
（一）直白的視覺與敘事表現(xiàn)力
電影海報(bào)作為一種宣傳方式，其所具有的商業(yè)性不言而喻，王家衛(wèi)的電影海報(bào)也是如此。與其他電影海報(bào)設(shè)計(jì)一樣，王家衛(wèi)也懂得利用明星效應(yīng)來為自己的電影作良好的宣傳，因而其電影海報(bào)設(shè)計(jì)中呈現(xiàn)出直白的視覺與敘事表現(xiàn)力。觀眾對于此種電影海報(bào)設(shè)計(jì)往往非常喜愛，以電影中主要人物的明星扮演者為主要的海報(bào)設(shè)計(jì)元素，通過海報(bào)上的電影明星能夠很好抓住觀眾的眼球，而后吸引觀眾進(jìn)一步仔細(xì)查看海報(bào)上的其他信息內(nèi)容，包括片名、導(dǎo)演、演員等。當(dāng)然，這種直白的電影海報(bào)設(shè)計(jì)也需要注意利用明星來拉近觀眾與影片的距離，從視覺上營造出電影明星與觀眾交流的遐想，以加深觀眾對電影的印象，利用平面視覺語言向觀眾展開獨(dú)特的敘事，進(jìn)而為電影帶來良好的宣傳效益。
如在《阿飛正傳》（1990年）的電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，海報(bào)里都是主要演員的不同人物造型，可以說是一個(gè)明星大集合的海報(bào)畫面，其他演員都是獨(dú)立個(gè)體的形態(tài)，唯獨(dú)梁朝偉與劉德華兩人好似一對聯(lián)系體，只見他們相向而坐好似存在眼神或語言的交流，不得不說這些演員陣容對觀眾具有極大的吸引力。又如《東邪西毒》（1994年）中的電影海報(bào)設(shè)計(jì)，同樣以主要演員為海報(bào)的主體，所有明星演員在海報(bào)中圍繞成一個(gè)圓形，將演員在影片中的造型以特寫鏡頭的方式展現(xiàn)而出。再如影片《墮落天使》（1995年）的電影海報(bào)設(shè)計(jì)，演員黎明戴著墨鏡手中持槍表情嚴(yán)肅的瞬間畫面占據(jù)了整個(gè)海報(bào)的左上角，而海報(bào)的右下角又是黎明特寫鏡頭的回眸，左下角是李嘉欣低頭略帶微笑的畫面，整個(gè)海報(bào)畫面顯示出直白的演員陣容，同時(shí)其圖片結(jié)構(gòu)秩序又富含深意敘事，極易勾起觀眾的觀看欲望。由此看來，王家衛(wèi)對觀眾的審美心理了如指掌，直白地使用明星效應(yīng)來設(shè)計(jì)電影海報(bào)，重點(diǎn)突出演員造型，同時(shí)通過匠心獨(dú)運(yùn)的圖形秩序規(guī)劃以達(dá)到視覺與敘事的雙重表達(dá)，并且還能有效實(shí)現(xiàn)對電影作品的宣傳。
（二）朦朧的色彩視覺與文字?jǐn)⑹?/p>
在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，色彩是其中重要的元素，能夠?yàn)殡娪昂?bào)設(shè)計(jì)渲染出不同的視覺效果，從而達(dá)到吸引觀眾的目的。從心理學(xué)角度來說，朦朧感、神秘性的圖片能夠很好地勾起人們的好奇與探尋心理，因而在進(jìn)行電影海報(bào)設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)師抓住了觀眾的這一心理，通過朦朧的色彩處理來營造出神秘意境，同時(shí)利用模糊的文字表達(dá)來深化影片的主題，以此來激發(fā)觀眾的觀看興趣。為了使電影海報(bào)能夠達(dá)到較好的傳播效果，設(shè)計(jì)者在準(zhǔn)確把握了影片內(nèi)涵之后，在視覺圖像中運(yùn)用朦朧色彩處理來渲染整體的電影海報(bào)設(shè)計(jì)，并從藝術(shù)視角出發(fā)創(chuàng)意性進(jìn)行構(gòu)圖，從而使圖片元素與色彩達(dá)到融合、襯托的藝術(shù)效果，以刺激觀眾的審美感官，微妙地引起觀眾的情感共鳴。事實(shí)上這種設(shè)計(jì)手法看似簡潔、干練，但卻能達(dá)到最佳的宣傳效果，很好引起觀眾注意。
而王家衛(wèi)的許多電影海報(bào)都具有朦朧的色彩視覺與文字?jǐn)⑹滦Ч蔑@了其電影海報(bào)設(shè)計(jì)的藝術(shù)風(fēng)格特色。如《旺角卡門》（1988年）這部電影的海報(bào)設(shè)計(jì)，以暗紅色為整個(gè)海報(bào)的主色調(diào)，在一個(gè)紅色的電話亭中身著白色T恤的劉德華與身著黑色連衣紗裙的張曼玉深情擁吻，此時(shí)電話亭中的金色質(zhì)感、紅色背景與演員衣服顏色完美融合，營造出一種朦朧的、興奮的視覺體驗(yàn)。而在海報(bào)的下方，同樣出現(xiàn)了暗紅色的“as tears go by”字體，令這部影片的英文標(biāo)題也具有朦朧敘事感。又如《花樣年華》（2000年），其中的電影海報(bào)在色彩設(shè)計(jì)上呈現(xiàn)出復(fù)古的色調(diào)，只見張曼玉穿著暗藍(lán)色的旗袍低頭輕靠在被金黃陽光籠罩中的墻壁上，而在她對面站著身穿黑色西服的梁朝偉，他一手捏著嘴上的香煙，另一只手插在口袋中低頭而站，墻壁上折射出他的倒影給觀眾營造出一種孤獨(dú)之感。而海報(bào)下方是白色的“In the mood for love”英文片名與中文字體“花樣年華”，此時(shí)海報(bào)上的色彩處理具有一種迷離、黯淡、朦朧的視覺與文字表達(dá)效果。
（三）醒目的視覺氛圍與聯(lián)想敘事
常規(guī)的電影海報(bào)設(shè)計(jì)以突出影片故事劇情為主，通過創(chuàng)意性構(gòu)圖與人物關(guān)系表現(xiàn)來達(dá)到醒目的視覺效果，以激發(fā)觀眾的無限聯(lián)想與想象。于是，設(shè)計(jì)者會(huì)將海報(bào)中的平面視覺語言與影片中的內(nèi)容情感相結(jié)合，挖掘極具藝術(shù)感染力的視覺元素，通過構(gòu)圖、色彩等傳遞出影片中的人物情感，同時(shí)通過相關(guān)的文字介紹將視覺元素與情感元素實(shí)現(xiàn)相互交接與契合，以發(fā)揮藝術(shù)性與技術(shù)性的共同作用，實(shí)現(xiàn)視覺氛圍與聯(lián)想敘事的營造與渲染。因而設(shè)計(jì)者在進(jìn)行海報(bào)設(shè)計(jì)的過程中需要樹立人文觀點(diǎn)，考慮觀眾的視覺心理，以醒目的視覺氛圍與聯(lián)想敘事來滿足觀眾不斷變化與提升的審美需求。而對電影故事劇情的把握能夠?yàn)樵O(shè)計(jì)者提供更多的創(chuàng)作靈感，設(shè)計(jì)者可以在影片中提取富有吸引力、獨(dú)特性的演員人物造型，而后通過創(chuàng)意思維將其融入海報(bào)設(shè)計(jì)中，以達(dá)到視覺上的醒目與敘事上的聯(lián)想。
營造視覺氛圍，激發(fā)觀眾聯(lián)想，這是王家衛(wèi)電影海報(bào)中最令觀眾贊不絕口的地方。王家衛(wèi)往往通過巧妙的色彩處理、出人意料的人物關(guān)系表現(xiàn)為海報(bào)設(shè)計(jì)營造出醒目的視覺氛圍，同時(shí)通過簡短卻詩意的文字來敘述影片的劇情或人物的內(nèi)心，進(jìn)而引起觀眾想要一探究竟的沖動(dòng)。因而，王家衛(wèi)的電影海報(bào)設(shè)計(jì)空間效果非常理想，往往打破了時(shí)空的限制，從而讓影片中的人與人、人與事產(chǎn)生一定的關(guān)聯(lián)性，觸發(fā)觀眾在現(xiàn)實(shí)生活中的情感體驗(yàn)，讓觀眾進(jìn)入更為廣闊的聯(lián)想當(dāng)中。如在影片《春光乍泄》中，整幅海報(bào)的二分之一都被張國榮與梁朝偉所占據(jù)，只見在昏黃的色調(diào)背景下張國榮自然而平靜地靠在梁朝偉肩上，而梁朝偉的臉上則表現(xiàn)出思考的神情，呈現(xiàn)出一種滄桑之感，營造出一種醒目的視覺氛圍。而海報(bào)的其他空間則被影片的英文標(biāo)題與英文內(nèi)容介紹所填滿，通過簡單的文字?jǐn)⑹掠^眾對影片劇情有大概的了解，因而容易產(chǎn)生豐富的聯(lián)想，猜想兩人之間的關(guān)系以及故事劇情的演變。
關(guān)鍵詞：科幻電影；海報(bào)設(shè)計(jì)；色彩；圖像；文字
作為科幻電影藝術(shù)的重要組成部分，科幻電影海報(bào)能夠通過精美的設(shè)計(jì)，將電影的主旨思想在平面當(dāng)中進(jìn)行集中的展現(xiàn)，是電影在對外宣傳的過程中最主要用到的宣傳方式。電影海報(bào)設(shè)計(jì)是伴隨著電影產(chǎn)業(yè)的鵬飛而逐漸發(fā)展起來的，在近年來電影海報(bào)設(shè)計(jì)在很多方面都取得了一定的進(jìn)展。與國外的科幻電影海報(bào)設(shè)計(jì)作品相比，受我國科幻電影發(fā)展水平的限制，當(dāng)前我國我國的科幻電影海報(bào)設(shè)計(jì)無論是在對電影主題的表達(dá)還是視覺表現(xiàn)方面都稍顯不足，對電影向觀眾信息的傳達(dá)造成了一定的影響。為此，我們有必要圍繞科幻電影海報(bào)設(shè)計(jì)展開研究，通過對國外科幻電影海報(bào)豐富設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)的汲取，來對我國科幻電影海報(bào)設(shè)計(jì)的有效策略進(jìn)行構(gòu)建。
一、色彩元素設(shè)計(jì)的優(yōu)化
通過多眾多科幻電影海報(bào)色彩設(shè)計(jì)的特點(diǎn)的研究，我們發(fā)現(xiàn)，銀色在科幻電影海報(bào)的設(shè)計(jì)中出現(xiàn)頻率較高。從色彩表現(xiàn)上來講，銀色是一種具有時(shí)代性特點(diǎn)的冷色調(diào)，它代表著夜晚、理智以及速度。在科幻電影海報(bào)色彩元素設(shè)計(jì)中，銀色與其他顏色的結(jié)合使用，能夠讓電影海報(bào)塑造出一種神秘且具有現(xiàn)代感的意境。同時(shí)，銀色在科幻電影海報(bào)中往往扮演著“光”的角色，由于這一角色是人類生存的必要條件，因此銀色也能夠呈現(xiàn)出大自然所具有的活力與生命力。在色彩元素設(shè)計(jì)實(shí)踐中，通過對色彩明度、色相的變化，能夠令受眾產(chǎn)生視覺錯(cuò)覺，并產(chǎn)生“光效幻象”。如在電影《蝙蝠俠：黑暗騎士崛起》海報(bào)設(shè)計(jì)中，背景色選取了藍(lán)色，在藍(lán)色的空間中銀色的陽光照射進(jìn)來，形成了明顯的色彩對比，并體現(xiàn)出了正義的強(qiáng)大以及正派人物的英雄形象，這種極具神秘感又具科幻感的色彩運(yùn)用，使海報(bào)在構(gòu)圖以及空間感方面具有了良好表現(xiàn)。
二、圖像元素設(shè)計(jì)的優(yōu)化
海報(bào)圖像設(shè)計(jì)總是為電影宣傳所服務(wù)的，而《星球大戰(zhàn)》系列影片所探討的“追求力量反被力量所控制”的主題源自于“撒旦”等預(yù)言，而這一電影海報(bào)設(shè)計(jì)的整體風(fēng)格與電影的主題也體現(xiàn)出了一定的契合性，從而推動(dòng)影片宣傳起到事半功倍的效果；識(shí)別性是科幻電影海報(bào)所追求的重要特征，因此在科幻電影海報(bào)的圖像元素設(shè)計(jì)中，識(shí)別特色需要得到重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)，而這也要求科幻電影海報(bào)設(shè)計(jì)者能夠從一般形象或者真實(shí)形象中提取出能夠應(yīng)用于海報(bào)圖像設(shè)計(jì)中的形象，從而使電影海報(bào)中的圖像元素能夠同時(shí)具備一般特征與特殊性，并發(fā)揮出強(qiáng)化電影海報(bào)視覺沖擊力與神秘性的功能。在科幻電影中，許多形象都經(jīng)過了夸張的變異，如異形人、狼人、人猿、外星人等，這些形象的產(chǎn)生基于真實(shí)性與創(chuàng)作者的幻想，從而使現(xiàn)實(shí)生物與想象的形象實(shí)現(xiàn)了良好的結(jié)合，同時(shí)也讓這些形象具有了人類的性格與情感。從這些形象的相同點(diǎn)來看，他們都經(jīng)過了夸張與變形處理，并且具有著獨(dú)特的個(gè)性特征和強(qiáng)烈的視覺沖擊力。如在電影《金剛》的電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者通過金剛與人類的對比，呈現(xiàn)出了金剛體型龐大的特點(diǎn)，同時(shí)，這一海報(bào)采用了仰角拍攝形式，強(qiáng)大的金剛與柔弱的美女體現(xiàn)出了較高的票房價(jià)值。在這種圖像元素設(shè)計(jì)下，海報(bào)呈現(xiàn)出了金剛的力量，同時(shí)也強(qiáng)化了金剛在與人類抗?fàn)庍^程中的悲劇化形象，因此，雖然這種體型與現(xiàn)實(shí)的猩猩形象不符，但是卻與受眾的接受心理相契合。
三、文字元素設(shè)計(jì)的優(yōu)化
從科幻電影海報(bào)中文字元素設(shè)計(jì)所應(yīng)具有的裝飾性來看，即便是在受到技術(shù)制約的海報(bào)手繪時(shí)代，科幻電影海報(bào)中的文字元素也具有著與眾不同的特征。事實(shí)上，電影海報(bào)手繪時(shí)代中的字體裝飾性并不強(qiáng)，因此，海報(bào)中圖形的表現(xiàn)力要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于字體，但是對于科幻電影海報(bào)而言，文字元素的設(shè)計(jì)總是能夠體現(xiàn)出時(shí)代超前性，并為受眾帶來與普通電影海報(bào)不同的視覺沖擊力。如1974年的科幻電影《科學(xué)怪人的肉體》在海報(bào)的文字元素設(shè)計(jì)方面采用了3D效果，這種字體設(shè)計(jì)與電影所使用的3D技術(shù)相契合，并且讓文字元素具有了更強(qiáng)的立體感，因此，雖然海報(bào)以及海報(bào)中的文字是平面的，但是這種3D立體效果所帶給受眾的視覺沖擊力以及視覺想想是極具震撼力的。而隨著文字藝術(shù)與文字表現(xiàn)技術(shù)的發(fā)展，當(dāng)前的科幻電影海報(bào)設(shè)計(jì)能夠依托于電腦技術(shù)呈現(xiàn)出多樣化的文字設(shè)計(jì)效果與日益強(qiáng)化的視覺沖擊力，在此基礎(chǔ)上，科幻電影海報(bào)也吸引了受眾關(guān)注的目光，并成為了推動(dòng)科幻電影成為高票房電影的重要因素之一；另外，科幻電影海報(bào)中文字元素的設(shè)計(jì)還應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)出與電影風(fēng)格的契合性。相對于其他的電影類型而言，科幻電影本身具有著獨(dú)特的故事情節(jié)特征與視覺特征，同時(shí)，科幻電影所呈現(xiàn)的畫面不僅神秘，而且極具未來感與科技感，這些特征是科幻電影一直受到受眾追捧的重要原因。在科幻電影海報(bào)的文字元素設(shè)計(jì)中，確保文字設(shè)計(jì)風(fēng)格與電影風(fēng)格的契合，可以讓電影海報(bào)對電影本身所具有的內(nèi)容與亮點(diǎn)作出更多的呈現(xiàn)，從而強(qiáng)化電影對受眾的吸引力。如在電影《盜夢空間》的海報(bào)設(shè)計(jì)中，電影片名被被建筑所包圍，并呈現(xiàn)出與建筑相同的形態(tài)，這種夸張的三維視覺設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出了極強(qiáng)的空間感與視覺沖擊力，同時(shí)與電影中夢境中的空間也十分相似，這讓海報(bào)的文字設(shè)計(jì)與電影所具有的主題和風(fēng)格體現(xiàn)出了契合性，而在宣傳效果方面來看，這一海報(bào)中的文字設(shè)計(jì)也體現(xiàn)出了科技感、時(shí)代感以及創(chuàng)造精神，從而有效調(diào)動(dòng)起了受眾的觀影興趣。
四、總結(jié)
作為電影推介重要形式的科幻電影海報(bào)設(shè)計(jì)作品，在對電影主旨精神進(jìn)行傳達(dá)的同時(shí)也在很大程度上影響著人們的觀影選擇，是當(dāng)前社會(huì)文化內(nèi)容不斷豐富、發(fā)展的一種重要文化藝術(shù)形式。而作為設(shè)計(jì)者而言，必須要在緊跟科幻電影發(fā)展步伐的基礎(chǔ)上，通過對國外優(yōu)秀設(shè)計(jì)作品、設(shè)計(jì)方法、設(shè)計(jì)理念等的學(xué)習(xí)，來不斷豐富和提升自身的設(shè)計(jì)水平，以更加多元化的方式來對科幻電影進(jìn)行表達(dá)。
作者:甄永亮 李春華 單位:河北民族師范學(xué)院
參考文獻(xiàn):
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一、電影動(dòng)態(tài)海報(bào)的發(fā)展
傳統(tǒng)的電影海報(bào)幾乎是伴隨著電影同時(shí)出現(xiàn)的，而電影動(dòng)態(tài)海報(bào)至今才只有短短6年的歷史。被主流公認(rèn)的第一款電影動(dòng)態(tài)海報(bào)是在2008年11月26日由索尼公司官方《終結(jié)者2018》的動(dòng)態(tài)海報(bào)，國內(nèi)首款動(dòng)態(tài)海報(bào)是2009年上映的《午夜出租車》的恐怖電影動(dòng)態(tài)海報(bào)。而在2007年《蜘蛛俠3》的影迷曾做過一款簡單的“會(huì)動(dòng)的海報(bào)”，畫面是由一紅一黑的蜘蛛交替出現(xiàn)的GIF動(dòng)畫來表現(xiàn)影片主題。這款海報(bào)由于是非官方，畫面缺少電影海報(bào)的必要元素，且展現(xiàn)效果較為粗糙，因此并不能稱得上是嚴(yán)格意義上的首張電影動(dòng)態(tài)海報(bào)，但卻為后來真正意義上的動(dòng)態(tài)海報(bào)奠定了基礎(chǔ)。
二、電影動(dòng)態(tài)海報(bào)的主要設(shè)計(jì)特征
（一）流動(dòng)版式擴(kuò)充信息量
無論是傳統(tǒng)的平面海報(bào)還是動(dòng)態(tài)海報(bào)，為了傳達(dá)美感，其版式設(shè)計(jì)無疑都是重中之重。動(dòng)態(tài)海報(bào)為了配合動(dòng)態(tài)畫面，因此版式多為嚴(yán)謹(jǐn)、樸素、簡潔化的。文字信息大多以不影響動(dòng)態(tài)畫面效果為目的出現(xiàn)于海報(bào)頂部和底部，或垂直居中排列，沒有過多花哨的裝飾或者夸張的字體變化。動(dòng)態(tài)海報(bào)有“動(dòng)”的特點(diǎn)，字體也因?yàn)橛辛藙?dòng)態(tài)而產(chǎn)生了不同于平面字體的縱向效果，比如放大縮小，若隱若現(xiàn)，上下跳躍等視覺效果，相比傳統(tǒng)平面海報(bào)更能吸引觀眾眼球。和傳統(tǒng)的平面海報(bào)不同的是，動(dòng)態(tài)海報(bào)里畫面的流動(dòng)性可以擴(kuò)充海報(bào)的信息量。文字的動(dòng)態(tài)表現(xiàn)，也有利于觀眾閱讀，動(dòng)態(tài)的文字信息在出現(xiàn)和消失的這個(gè)先后過程中，有序的引導(dǎo)了觀眾的閱讀順序，相對也減少了信息量的損失。
（二） 創(chuàng)意情節(jié)傳達(dá)影片主題
一款出色的電影動(dòng)態(tài)海報(bào)，是和傳統(tǒng)海報(bào)一樣能夠通過畫面的創(chuàng)意表達(dá)來完美詮釋影片主題的。如獅門公司2009年7月在官方網(wǎng)站為一年一度的恐怖盛宴“電鋸驚魂”第6部的動(dòng)態(tài)海報(bào)（圖1-3）就是一款很有新意、很有震撼力并側(cè)重主題的動(dòng)態(tài)海報(bào)。該海報(bào)首先伴隨電鋸系列電影的經(jīng)典背景樂響起，只見人群猶如蟻群，從四周向畫面中心聚集，慢慢的觀眾們驚喜的發(fā)現(xiàn)這些人群組成了那個(gè)熟悉的主角面孔——“豎鋸”（Jigsaw），接著畫面下面出現(xiàn)這部電影的宣傳語：他的病毒正在蔓延（His Disease Is Spreading）。看完后不得不驚嘆設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意，完美的將視覺上的“聚集”轉(zhuǎn)化成心理上的“擴(kuò)散”，畫面先由一個(gè)向中心聚集的過程表現(xiàn)“豎鋸”雖死，但是有他劇增的門徒們延續(xù)后面的殺戮，最后留給觀眾們心里的感受是殺戮即將在人群中如病毒般擴(kuò)散的恐怖氣氛。如果仔細(xì)觀察，畫面中的人物其實(shí)并非靜止的，可以看到有人時(shí)不時(shí)的舉起手臂，晃動(dòng)身體，給人一種躍躍欲試的感覺。這個(gè)海報(bào)的畫面采用最基本的點(diǎn)、線、面構(gòu)成手法，以人物為點(diǎn)圖形化成電影主角，非常精準(zhǔn)的表達(dá)了電影主題。
（三）音效和配樂增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)感受
聲音本是一種無形的東西，但是它能跟隨視覺畫面一起展現(xiàn)在觀眾眼前達(dá)到推動(dòng)故事情節(jié)發(fā)展，渲染影片氣氛，把握畫面節(jié)奏，升華主題的作用。電影動(dòng)態(tài)海報(bào)在增加了聲音以后，無疑是給海報(bào)所要傳達(dá)的效果大大加分，尤其是在驚悚片的宣傳效果上。2009年《午夜出租車》的制片人呂建民曾說：“驚悚片和災(zāi)難片最適合用動(dòng)態(tài)海報(bào)。相比預(yù)告片，動(dòng)態(tài)海報(bào)更簡潔直觀，和驚悚片本身需要依靠刺激感官來吸引觀眾注意的特性也十分吻合。”[1]通常所看到的驚悚類的平面海報(bào)，除了陰森又血腥的畫面能讓觀眾看起來覺得有點(diǎn)毛骨悚然以外，效果似乎還是不夠強(qiáng)烈。但是如果將音樂結(jié)合起來氣氛就完全不一樣了，甚至?xí)層^眾倒抽一口氣。在《午夜出租車》的動(dòng)態(tài)海報(bào)配樂上，先是采用舒緩的鋼琴曲，畫面是汽車平緩行駛在望不到盡頭的黑夜中，荒無人煙的馬路上只有孤零零的兩條雙黃線，然后隨著一聲尖叫，一個(gè)穿著輕飄白衣，臉上血肉模糊的女人忽然出現(xiàn)鏡頭里，這一過程完成了從輕松到驚恐的心理跳躍，著實(shí)達(dá)到了驚悚的效果。而繼這款動(dòng)態(tài)海報(bào)出現(xiàn)之后，國內(nèi)懸疑驚悚類的恐怖片的動(dòng)態(tài)海報(bào)宣傳開始層出不窮，更以這一新穎直觀的宣傳方式令口碑和票房雙雙激增。
（四）交互設(shè)計(jì)強(qiáng)化娛樂性
由于動(dòng)態(tài)海報(bào)多是在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上傳播，因此它提供了人機(jī)交互的可能性，尤其在智能手機(jī)噴薄發(fā)展的時(shí)代，互動(dòng)性的體驗(yàn)更容易被觀眾接受和傳播?；?dòng)的意義是在于吸引觀看者注意以及參與到作品中，讓觀者也成為這個(gè)海報(bào)的一部分，更能讓觀者加深對影片的記憶和認(rèn)知。2009年5月，獅門公司了一款新穎的動(dòng)態(tài)海報(bào)《真人游戲》。這款海報(bào)并無抓人眼球的驚艷畫面，而是通過主角的黑白、彩色照片，做了一個(gè)“雙層的”的動(dòng)態(tài)海報(bào)。這款海報(bào)的精妙之處在于“鼠標(biāo)互動(dòng)效果”，當(dāng)鼠標(biāo)指針劃過海報(bào)時(shí)，便會(huì)劃開一片“數(shù)碼形式”的缺口，讓人一點(diǎn)點(diǎn)地看到第二層的彩色人物的其它部分。而且海報(bào)還時(shí)不時(shí)抖一抖，像視頻信號(hào)有干擾，這種抖動(dòng)也像是鼠標(biāo)把海報(bào)中的人臉弄癢了。這時(shí)注意到海報(bào)下方寫著的“誰玩你？”便讓觀者產(chǎn)生一種別樣的感受。
結(jié)語
關(guān)鍵詞：海報(bào)設(shè)計(jì)；商業(yè)廣告；實(shí)效性
商業(yè)海報(bào)是日常生活中最為常用的廣告宣傳媒介之一，也是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)的一種常見形式。自古以來商家就把商業(yè)海報(bào)作為廣告宣傳的首選。商業(yè)海報(bào)由于其兼具海報(bào)和廣告的特點(diǎn)，因而如何更好的實(shí)現(xiàn)實(shí)效性一直成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)問題之一。
商業(yè)海報(bào)與海報(bào)藝術(shù)
商業(yè)海報(bào)，從形式上看屬于海報(bào)藝術(shù)，既然屬于海報(bào)藝術(shù)，必然具有海報(bào)藝術(shù)自身的表現(xiàn)方法和藝術(shù)風(fēng)格?？傮w應(yīng)該與海報(bào)藝術(shù)的藝術(shù)屬性和藝術(shù)特色相吻合。海報(bào)藝術(shù)在設(shè)計(jì)時(shí)通常表現(xiàn)出以下主要藝術(shù)特色：
一、藝術(shù)性。藝術(shù)性即通過藝術(shù)化的方法表達(dá)設(shè)計(jì)意圖，主要包括形式的藝術(shù)性和過程的藝術(shù)性。首先設(shè)計(jì)形式的藝術(shù)性，即畫面元素的設(shè)計(jì)所形成的整體版面形式要具有形式美感，不僅能夠準(zhǔn)確傳達(dá)作者意圖，表現(xiàn)作者的創(chuàng)意，還能給人在視覺和精神上帶來享受，能給受眾帶來藝術(shù)感染力；其次是設(shè)計(jì)過程的藝術(shù)性。海報(bào)在設(shè)計(jì)過程中，會(huì)根據(jù)需要采用一些藝術(shù)手法，常見的有比喻、夸張、聯(lián)想、對比、幽默等等。
二、文化性。文化性主要包含民族性和時(shí)代性。日本當(dāng)代著名設(shè)計(jì)師原研哉說過：“所謂世界性的設(shè)計(jì)是沒有的，我的設(shè)計(jì)是日本的”?？梢?，設(shè)計(jì)藝術(shù)其中一個(gè)重要的特點(diǎn)就是民族性。海報(bào)藝術(shù)的設(shè)計(jì)同樣也是一種文化行為，同屬文化范疇，所以海報(bào)的設(shè)計(jì)離不開民族文化。其設(shè)計(jì)首先立足于本民族文化，這樣才能獲得更多的文化認(rèn)同感，否則其設(shè)計(jì)最終的實(shí)效性會(huì)大打折扣。中國香港著名設(shè)計(jì)師靳埭強(qiáng)先生設(shè)計(jì)的系列文字海報(bào)作品“山”“水”“風(fēng)”“云”等，以中國水墨為主要表現(xiàn)手法，較好的利用了民族文化元素，獲得了業(yè)內(nèi)的一致好評，便是很好的例證；另外，即使同一個(gè)民族在不同時(shí)代，也會(huì)存在不同的文化背景和審美差異，即所謂的時(shí)代性。由于不同時(shí)代由于文化氛圍和生活環(huán)境的差異，導(dǎo)致人們的審美差異存在不同，這也會(huì)影響海報(bào)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式，從而使得海報(bào)的設(shè)計(jì)在不同時(shí)代會(huì)呈現(xiàn)出不同。
商業(yè)海報(bào)的設(shè)計(jì)亦是如此，也是將畫面中的視覺元素進(jìn)行藝術(shù)化的處理，從而達(dá)到促進(jìn)銷售的目的。當(dāng)然，畫面必須符合大眾的審美理念，包括符合廣告主的審美觀念，因?yàn)闆]有人愿意花錢購買一個(gè)不能給人帶來視覺美感的設(shè)計(jì)。同時(shí)，商業(yè)海報(bào)的設(shè)計(jì)屬于社會(huì)文化的重要組成部分，受時(shí)代文化環(huán)境和社會(huì)人文環(huán)境的制約，不符合文化性、文化性不強(qiáng)的海報(bào)，包括商業(yè)海報(bào)，其最終的設(shè)計(jì)效果都會(huì)受到較大影響，甚至達(dá)不到預(yù)期目的。同樣，如果缺少了文化基礎(chǔ)，就會(huì)缺少文化共鳴和認(rèn)同感，勢必會(huì)影響商業(yè)海報(bào)的實(shí)效性。
商業(yè)海報(bào)與商業(yè)廣告
商業(yè)海報(bào)從內(nèi)容上看屬于商業(yè)廣告。商業(yè)廣告本質(zhì)上是為了宣傳商品，促進(jìn)銷售，最終實(shí)現(xiàn)盈利，其商業(yè)性質(zhì)不容忽視。商業(yè)廣告無論采用何種媒介，其最終目的是不會(huì)改變的。商業(yè)廣告為實(shí)現(xiàn)促成銷售、達(dá)到盈利的目的，通常會(huì)采用的設(shè)計(jì)創(chuàng)意手法有以下幾種：
一、3B手法。3B手法，是廣告設(shè)計(jì)常用的手法之一。3B是英文“baby”（孩子）、“beauty”（美女）、“beast”（動(dòng)物）三個(gè)單詞的縮寫形式。它主要是指將孩子的天真活潑、女性的獨(dú)特魅力以及動(dòng)物的憨厚或機(jī)靈的特點(diǎn)應(yīng)用于廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的情況。此種方法在商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中較為常見，通過此方法能夠很好的喚起受眾的情感訴求，從而取得較好的實(shí)效性。
二、明星效應(yīng)。此種情況指的是設(shè)計(jì)中利用明星、專家或名人作為視覺形象的手法。商業(yè)廣告中，利用明星的形象或者氣質(zhì)作為畫面的主要視覺元素，能夠一定程度上增加產(chǎn)品或品牌的親切感和信任度，從而有助于廣告實(shí)效性的實(shí)現(xiàn)。
三、幽默手法。它指的是在商業(yè)廣告中巧妙的運(yùn)用“幽默”元素塑造畫面的情況。它可以通過幽默詼諧、戲謔的形象元素傳達(dá)廣告信息，給觀眾帶來愉悅甚至一絲“微笑”，避免了廣告過于功利性的特點(diǎn)，從而有利于實(shí)效性的實(shí)現(xiàn)。
四、新奇手法。它主要指商業(yè)廣告以獨(dú)特的吸引力和新穎的生命力以及與眾不同的表達(dá)方式傳達(dá)廣告信息。在現(xiàn)代社會(huì)，人們每天都被各種各樣的信息包圍著，尤其是商業(yè)信息更是充斥著每位受眾，早已產(chǎn)生厭煩甚至排斥的情感，如果不采取新奇或者新穎的方法，商業(yè)廣告的實(shí)效性便較難實(shí)現(xiàn)。
因此，商業(yè)海報(bào)中的視覺元素同樣都是為宣傳商品、促進(jìn)銷售服務(wù)的，同樣需要遵循和運(yùn)用這些手法。商業(yè)海報(bào)的形式服務(wù)于內(nèi)容，創(chuàng)意也要服從于廣告主的廣告訴求。另外，商業(yè)海報(bào)的創(chuàng)意均出自于設(shè)計(jì)師之手，他們的創(chuàng)意均圍繞著廣告主的廣告訴求進(jìn)行的，不能完全脫離于廣告訴求。反之，那么商業(yè)海報(bào)的設(shè)計(jì)也可以說是基本走向失敗，哪怕是設(shè)計(jì)師的構(gòu)思多么巧妙、美好。這一點(diǎn)與公共文化類海報(bào)不同。
小結(jié)
商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)實(shí)效性的實(shí)現(xiàn)，首先不能忽略設(shè)計(jì)者和廣告主的合作和他們的意圖、訴求，設(shè)計(jì)者理解廣告主的廣告訴求，而廣告主也需充分相信設(shè)計(jì)者，使其充分發(fā)揮其創(chuàng)意。商業(yè)海報(bào)的設(shè)計(jì)應(yīng)該在具備海報(bào)的藝術(shù)性的同時(shí)，更要兼顧商業(yè)廣告的商業(yè)性。藝術(shù)性和商業(yè)性兩者都不偏廢，才是有效實(shí)現(xiàn)商業(yè)海報(bào)實(shí)效性的前提。
參考文獻(xiàn)：
[1]鄧景夫.廣告的藝術(shù)性與商業(yè)性，西部廣播電視（J），2014（12）
[2]顏明峰.廣告設(shè)計(jì)的商業(yè)性與藝術(shù)性，湖南科技學(xué)院學(xué)報(bào)（J），2010.31（6）
多式樣的文藝氣息促進(jìn)了學(xué)生的全面成才.當(dāng)海報(bào)見證每一個(gè)發(fā)展成長過程,記錄竟相開放的校園文化之花,為進(jìn)一步促進(jìn)校園精神文明建設(shè),創(chuàng)造更有利于學(xué)生健康成長的校園文化氛圍,營造校園文化的集中展示,特舉辦校園海報(bào)設(shè)計(jì)大賽。
希望通過本次活動(dòng)能夠引起廣大師生對大學(xué)生社團(tuán)素質(zhì)拓展風(fēng)貌的建設(shè),對校園活動(dòng)宣傳海報(bào)的藝術(shù)化,展示化院學(xué)生社團(tuán)的想象能力,創(chuàng)新能力,動(dòng)手能力及人文素質(zhì).,激發(fā)我們大學(xué)生的主人翁意識(shí)和責(zé)任感,宏揚(yáng)真善美并打造宣傳中心的品牌活動(dòng)。
一、海報(bào)主題：我的中國夢
二、主承辦單位
（一）主辦單位：共青團(tuán) 馬鞍山技師學(xué)院 職業(yè)技術(shù)學(xué)院 委員會(huì)
（二）策劃承辦單位：院社團(tuán)聯(lián)合會(huì)宣傳中心
三、活動(dòng)前期宣傳
（一）海報(bào)宣傳： 由宣傳中心制作精美手繪海報(bào)在校內(nèi)宣傳欄宣傳((((南區(qū)海報(bào)1張)
由宣傳中心負(fù)責(zé)人向社團(tuán)各部長解釋說明參賽要求，并積極鼓勵(lì)他們參加這次活動(dòng)((((要求每個(gè)社團(tuán)至少有2至3參加)
（二）11月7日----活動(dòng)時(shí)期，組織人進(jìn)行廣播((((中午和下午各一次)
（三）在社團(tuán)聯(lián)合會(huì)公告欄公布整個(gè)活動(dòng)的過程。
四、賽程安排：
（一）報(bào)名時(shí)間: 10月28日----11月1日晚7點(diǎn)
（二）報(bào)名方式
由各社團(tuán)宣傳部部長統(tǒng)一到社聯(lián)宣傳中心負(fù)責(zé)人處報(bào)名
（三）比賽時(shí)間：11月7日下午6點(diǎn)半開賽晚上9點(diǎn)半結(jié)束。
（四）比賽地點(diǎn)：南區(qū)教學(xué)樓3間小教室
（五）比賽方式：現(xiàn)場設(shè)計(jì)繪制海報(bào)。
（六）比賽所需：桌子、椅子、水、海報(bào)紙、備用的宣傳器材((((依照報(bào)名人數(shù)具體確定)
（七）參賽要求：各社團(tuán)都要踴躍報(bào)名參加，能自帶繪制工具的請自帶以配合比賽的順利進(jìn)行((((比賽統(tǒng)一用紙)； 作品要求比例正確；構(gòu)圖和諧；色彩搭配要統(tǒng)一；海報(bào)要華麗，突出個(gè)性，突出主題！重要的是創(chuàng)意！講究視覺藝術(shù)！
（八）比賽評委：專業(yè)老師和學(xué)院學(xué)生干部
五、比賽具體流程
（一）賽前準(zhǔn)備：1、 所有工作人員于比賽當(dāng)天下午5點(diǎn)到比賽現(xiàn)場布置賽場((((人員安排由辦公室安排，包括搬桌椅、提水、準(zhǔn)備紙張等) 2 、參賽人員務(wù)必在比賽前15分鐘到場準(zhǔn)備。
（二）比賽過程： 1、 主持人說明比賽規(guī)則和本次活動(dòng)的意義所在，并宣布比賽開始
（三）比賽用時(shí)三個(gè)小時(shí)，比賽過程中可以提前上交完成的作品
（四）活動(dòng)注意事項(xiàng)
1 、（1）提前申請好所需教室
（2）每個(gè)社團(tuán)派2-3個(gè)人代表社團(tuán)參賽組成一個(gè)組
（3）注意考場衛(wèi)生，顏料不要弄到課桌上，結(jié)束把垃圾帶走
（4）維持賽場秩序，討論聲音不能太大
（5）比賽所用的鉛筆，橡皮，小刀，賽后全部收回
（6）提前聯(lián)系好評委，和協(xié)調(diào)好其他部門的工作人員
2 、由工作人員將作品收齊存檔，主持人宣布比賽結(jié)束，指導(dǎo)員作賽后總結(jié)，選手有序離場
3 、工作人員整理賽后場地((((辦公室安排)
4、比賽結(jié)果第二天在社聯(lián)公告欄公布
（五）、作品評選階段
1 、專業(yè)老師和學(xué)院學(xué)生干部評選優(yōu)秀作品
2、 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：一等獎(jiǎng)共1組 頒予證書
二等獎(jiǎng)共2組 頒予證書
三等獎(jiǎng)共3組 頒予證書
優(yōu)秀獎(jiǎng)共4組 頒予證書
（六）、比賽成績公布及后期宣傳
1、 獲獎(jiǎng)名單以紅榜的形式公布
2 、頒發(fā)證書、獎(jiǎng)品，獲獎(jiǎng)?wù)吡粲?/p>
3 、由廣播進(jìn)行為期1天的播報(bào)，并在宣傳欄公布
4、 在宣傳欄將獲獎(jiǎng)作品進(jìn)行展示
六、活動(dòng)人員安排
人員安排：分3個(gè)小教室，按參賽人員平均分配，換水，簽到，維持秩序，拍照，每項(xiàng)任務(wù)每個(gè)教室都安排兩人負(fù)責(zé)((((辦公室和宣傳中心)
辦公室：活動(dòng)所需飲用水及桌椅的安排;后勤工作人員的安排;邀請?jiān)u委
宣傳中心：活動(dòng)前、后期海報(bào)的繪制;獲獎(jiǎng)名單的繪制;比賽紙張的準(zhǔn)備;賽后海報(bào)的存檔;配合辦公室的工作
活動(dòng)中心：活動(dòng)前、后期廣播宣傳;活動(dòng)主持人;配合辦公室的后勤工作
網(wǎng)絡(luò)中心：拍攝并配合后勤工作
［關(guān)鍵詞］ 電影招貼；海報(bào)；創(chuàng)意；宣傳
招貼（又稱海報(bào)），英文名“poster”，原意為張貼在大柱子上、墻上的印刷廣告，是指在公共場合的印刷廣告?，F(xiàn)在的海報(bào)是以圖像、文字、平面設(shè)計(jì)方法與表現(xiàn)手段，傳遞文化、商業(yè)和其他信息的視覺傳媒。電影宣傳最有效，最低廉的方法之一就是用招貼（海報(bào)）的形式。在現(xiàn)代生活當(dāng)中隨處可見，招貼（海報(bào)）作為一種有效的宣傳途徑和手段，雖然不是惟一的，但其直觀性、可讀性、復(fù)制性、全面性是其他媒體宣傳無法同時(shí)具備的，因?yàn)槠渲谱鞒杀镜?，易于宣傳，不受條件限制，在電影宣傳中發(fā)揮了很重要的作用。
如果想讓電影招貼展現(xiàn)電影的精華，吸引受眾注意力，創(chuàng)意無疑是其生命。電影招貼創(chuàng)意的表現(xiàn)最終是以視覺形象來傳達(dá)的，是通過代表不同詞義的形象組合，使創(chuàng)新的含義得以連接，從而構(gòu)成完整的語言進(jìn)行信息傳播。招貼在進(jìn)行表現(xiàn)時(shí)，創(chuàng)意的形勢和內(nèi)容是一件招貼作品成功的要素，當(dāng)有了好的思維方式，尋求到了創(chuàng)意內(nèi)容，自然也需要好的視覺表現(xiàn)。下面本文就來分析一下電影招貼創(chuàng)意設(shè)計(jì)的方式。
一、電影招貼特征直接展示的創(chuàng)意設(shè)計(jì)
電影的特性直接表達(dá)是招貼表現(xiàn)中最基本的形式。它直接將電影的特征、特點(diǎn)作為傳達(dá)內(nèi)容，從正面向消費(fèi)者陳述。這是一種開門見山的表現(xiàn)手法，可以在最短的時(shí)間內(nèi)吸引消費(fèi)者。比如，西班牙圖形藝術(shù)家Hexagonall為美國導(dǎo)演蒂姆•波頓(Tim Burton)的影片《決戰(zhàn)猿星》設(shè)計(jì)了的創(chuàng)意招貼，招貼中灰黑色的背景中，一個(gè)灰白色的人猿形象、幾個(gè)簡單的白色大字the Planet of the Apes（《決戰(zhàn)猿星》），簡潔的幾何圖形配合純色背景，既有趣又易懂，而且形象地突出了電影的特點(diǎn)。Hexagonall設(shè)計(jì)的《斷頭谷》招貼，也有異曲同工之妙，黑色的背景下，一個(gè)和身子分開的頭顱飄浮空中，沒有一絲血腥，卻充滿了懸疑，形象地表達(dá)了的電影的主題。再如，電影《馬達(dá)加斯加》的主角是紐約中央動(dòng)物園里的四位動(dòng)物好朋友：獅子、斑馬、長頸鹿和懷孕的河馬。斑馬一直渴望回到草原。在一群企鵝的幫助下，斑馬逃出了動(dòng)物園，剩下的三個(gè)伙伴也跟著出來找他。但是這四個(gè)嬌生慣養(yǎng)的動(dòng)物，因?yàn)閺男〉酱蠖加腥祟愓疹?，到了野外，他們要如何接受生活的挑?zhàn)呢？這個(gè)電影的招貼畫面是四個(gè)動(dòng)物靠在墻邊，墻外就是高樓大廈，從他們驚恐的眼神和滑稽的表情中，可以想象到一場冒險(xiǎn)搞笑的電影即將拉開帷幕。
在電影招貼的直接展示中，還有一種是突出特征的展示。在電影招貼設(shè)計(jì)中為了更加突出地表達(dá)電影主題，通常會(huì)將電影中的海量信息進(jìn)行濃縮和取舍，然后以獨(dú)特的視角對能夠表達(dá)主題的某一個(gè)點(diǎn)進(jìn)行集中描述。這種“以小見大”“以點(diǎn)概全”的電影表現(xiàn)手法，不僅能給電影觀眾帶來極大的情緒，也為設(shè)計(jì)者展示電影主題提供了強(qiáng)大的表現(xiàn)力。而這個(gè)“小”和“點(diǎn)”，就是電影招貼畫所要集中表述的焦點(diǎn)，這個(gè)焦點(diǎn)不僅濃縮了電影設(shè)計(jì)者的獨(dú)具匠心，更是提升和升華電影藝術(shù)形式的產(chǎn)物，這種簡潔而又刻意追求的藝術(shù)形式能夠收到以小寓大的獨(dú)特效果。如影片《龍之戰(zhàn)》講述了一個(gè)穿梭古代與現(xiàn)代、韓國與美國的科幻故事。片中有大量巨龍與人類的大規(guī)模爭斗和追逐的場面，招貼設(shè)計(jì)時(shí)，主要選取了巨龍?jiān)诼迳即壣峡沾笳过埻溺R頭，從小中見大，突出了電影驚險(xiǎn)、刺激的主題。再如，國產(chǎn)影片《鐵人》招貼，這幾款海報(bào)風(fēng)格充分體現(xiàn)出時(shí)代感、商業(yè)性與市場意識(shí)，不僅拉近了當(dāng)代中國主要的電影觀眾群與國產(chǎn)主旋律影片的距離，也通過招貼中的“看看吧，什么是信仰，什么是堅(jiān)強(qiáng)”“有條件上，沒有條件，創(chuàng)造條件也要上”突出了電影要表達(dá)的主旨，與觀眾心靈對話來吸引關(guān)注度。
二、電影招貼懸念安排法的創(chuàng)意設(shè)計(jì)
電影招貼的懸念安排法設(shè)計(jì)，就是指采用故弄玄虛等電影藝術(shù)手法試圖在觀眾心中建立起一種猜疑和緊張的心理狀態(tài)，而這種虛靡的心理狀態(tài)將在觀眾心中掀起層層波瀾，達(dá)到電影宣傳者需要的制造懸疑和調(diào)動(dòng)好奇心的目的。這種懸疑的獲得可以通過在招貼畫中以電影主題或電影興奮點(diǎn)顯現(xiàn)出來，“建立懸疑，調(diào)動(dòng)好奇心，解開懸疑”的過程能夠給消費(fèi)者留下深刻的印象，將電影所要表達(dá)的關(guān)鍵點(diǎn)深深印刻在消費(fèi)者腦海中，同時(shí)，也便于他們走入電影院，鑒賞電影的真正風(fēng)范，達(dá)到“一石二鳥”的宣傳效果。
電影《綁架冰激凌》的招貼設(shè)計(jì)很好地運(yùn)用了還原犯罪現(xiàn)場、鋪陳懸念的設(shè)計(jì)方式，在《綁架冰激凌》的“紅舞鞋”這張招貼中的使用尤其突出，大膽鋪陳影片懸念。一雙本該屬于舞臺(tái)的紅舞鞋卻出現(xiàn)在一個(gè)破敗的小屋中，而被綁者的腳上也被一條粗繩子繞得嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)，而海報(bào)又獨(dú)具匠心地將這雙腳豎了起來，占據(jù)了海報(bào)的最醒目位置。這樣的設(shè)計(jì)在國產(chǎn)電影海報(bào)中首屈一指。紅舞鞋的設(shè)計(jì)感很直接地表達(dá)出了影片的寓意，加強(qiáng)了海報(bào)的懸念。其電影的另一版本的海報(bào)“尋找罪惡之手”則更有懸念，被綁架的女主人公身穿跳舞的薄紗裙，露著后背，看不見廬山真面目，而她被藏匿的地方是一個(gè)漆黑的小屋子。在傷痕累累的女孩身邊看似沒有任何人，但仔細(xì)觀察之后，可以發(fā)現(xiàn)，在海報(bào)的邊緣的陰影里還藏著一只帶著表的無名之手。如此的安排看似截取了影片的某一場景，實(shí)則將影片最為特別的元素完全提煉在海報(bào)之上。背對著觀眾的主人公究竟因?yàn)槭裁幢磺艚诖?，而她又將面對怎樣的折磨，這些都會(huì)讓觀眾從影片發(fā)出深思。
三、電影招貼中合理夸張的創(chuàng)意設(shè)計(jì)
電影招貼中合理夸張的創(chuàng)意設(shè)計(jì)就是指借助想象力，將電影中某些形象在招貼作品中以相對夸張甚至相當(dāng)夸張的手法表現(xiàn)出來，從而加深電影形象的方式。高爾基曾經(jīng)說過：夸張是創(chuàng)作的基本原則。通過在電影招貼中運(yùn)用夸張手法，能夠更深刻地揭示電影所要表現(xiàn)事物的本質(zhì)，從而強(qiáng)化電影的藝術(shù)效果?？鋸埖恼匈N構(gòu)思新奇，立意獨(dú)特，能給人留下極為鮮明深刻的印象，達(dá)到真正的創(chuàng)意突破，但并不是追求形式感的怪誕，而是追求真正的內(nèi)涵。
80 后文藝男，從電影海報(bào)發(fā)現(xiàn)商機(jī)
今年 35 歲的王大寧從小就是個(gè)電影迷，因此，大學(xué)里他特意選擇了多媒體專業(yè)。2006 年底，王大寧創(chuàng)辦了自己的工作室，為電影制作官網(wǎng)，盡管當(dāng)時(shí)幾乎沒有電影會(huì)用這樣的宣傳方式。不少朋友說他是“瞎折騰”，王大寧說：“在國外，電影是一個(gè)成熟產(chǎn)業(yè)，其推介更是一門富有創(chuàng)意的包裝生意?！彼粗械恼恰半娪靶麄靼b”這塊空白市場。
很快，王大寧接到了第一單“業(yè)務(wù)”，為周杰倫、蔡卓妍等主演的《大灌籃》做網(wǎng)站?？伤玫绞值某撕唵蔚膭∏榻榻B，沒有其他資料。王大寧清楚記得當(dāng)時(shí)的“窘境”，他和一班與他同樣“瞎折騰”的弟兄沒日沒夜趕工。好在大家都是電影發(fā)燒友，對電影演員、導(dǎo)演等的歷年作品、風(fēng)格、戲路都很熟悉，最終做出了融合游戲、社交等花哨元素的作品。當(dāng)一個(gè)富有動(dòng)感式涂鴉效果的《大灌籃》官網(wǎng)上線時(shí)，連周杰倫都忍不住夸贊“很酷”。
《大灌籃》之后，王大寧在圈中逐漸有了口碑，他的工作也開始步入快車道。2008 年初，王大寧成立了自己的公司“新藝聯(lián)”。出乎意料的是，由于做網(wǎng)站的小公司如雨后春筍般冒出很多，導(dǎo)致同行之間大打價(jià)格戰(zhàn)。事業(yè)上遇到瓶頸，王大寧一時(shí)又找不到突圍的方向，感到非常郁悶。
后來，一些公司找他要官網(wǎng)上的設(shè)計(jì)圖海外賣片用，接著又問他要不要做海報(bào)。一位編劇朋友對他說：“你網(wǎng)站做得這么好，為什么不專門去做電影海報(bào)？”王大寧的眼睛不由一亮。可當(dāng)時(shí)中國的海報(bào)還沒有從電影產(chǎn)業(yè)中獨(dú)立出來，其設(shè)計(jì)更多是由劇組的美術(shù)或?qū)а莸呐笥褞兔ν瓿伞ｋm然風(fēng)險(xiǎn)很大，王大寧還是決定大膽嘗試。他采取的策略是，自己先干起來，用藝術(shù)和低價(jià)贏得口碑。
真正將他領(lǐng)進(jìn)門的是華誼營銷負(fù)責(zé)人吳佳玲。2009 年，華誼制作并推出了電影《風(fēng)聲》。在上映前的緊要關(guān)頭，制片方對海報(bào)并不滿意，吳佳玲找到王大寧幫忙。王大寧認(rèn)為海報(bào)信息又多又亂，觀眾看了會(huì)暈?！捌鋵?shí)就是做減法，海報(bào)要傳達(dá)賣點(diǎn)和看點(diǎn)?！彼乃悸芬幌伦泳偷玫搅藢Ψ秸J(rèn)可。第二年，吳佳玲又請王大寧為徐克導(dǎo)演的《狄仁杰之通天帝國》做海報(bào)。
海報(bào)在一定程度上影響著觀眾對電影品質(zhì)的第一印象和初步判斷，好海報(bào)方寸之間便能精準(zhǔn)展現(xiàn)電影主題，調(diào)動(dòng)觀眾的注意力并促其掏錢買票。如果設(shè)計(jì)缺少“賣點(diǎn)”，肯定會(huì)影響票房。
當(dāng)時(shí)國內(nèi)最常見的電影海報(bào)大都由明星“大頭照”和大場面背景拼合而成。如何讓這種宣傳需求同優(yōu)秀設(shè)計(jì)并存，是王大寧最費(fèi)腦筋的地方。在《竊聽風(fēng)云3》中，有一款海報(bào)他特意用俄羅斯套娃的形式將四位主演的側(cè)臉展示出來，劉青云在最外面，周迅在最里面。這樣既滿足了“露臉”的要求，又傳達(dá)了電影中核心的一點(diǎn)：螳螂捕蟬，黃雀在后，每個(gè)人都相互制衡。這個(gè)有趣的創(chuàng)意，引起了熱烈反響。
逆天神威，“西游”一個(gè)單子賺百萬
當(dāng)然，創(chuàng)意的實(shí)現(xiàn)還要吃透客戶拍攝的電影內(nèi)容。在設(shè)計(jì)海報(bào)時(shí)，王大寧通常會(huì)在劇本確定后就開始介入，去現(xiàn)場尋找靈感。對于畫質(zhì)要求很高的海報(bào)，他甚至要花費(fèi)兩個(gè)月時(shí)間去做。雖然如此麻煩，但最初王大寧掙錢并不多，平均每個(gè)海報(bào)只有 5 萬元。
“沒辦法，國內(nèi)的電影海報(bào)宣傳剛剛起步，能活下來最重要。”但他堅(jiān)信隨著電影推廣包裝真正成為一門生意，自己的公司定會(huì)風(fēng)生水起。
2011 年，在 《龍門飛甲》、《建黨偉業(yè)》等電影海報(bào)贏得眾多好評后，王大寧的“新藝聯(lián)”名聲大震，每張海報(bào)的設(shè)計(jì)費(fèi)用也由過去的 5 萬元，飆升到二三十萬元甚至更多。
更有趣的是，一個(gè)創(chuàng)意獨(dú)到的海報(bào)有時(shí)還能起到“危機(jī)公關(guān)”的作用。比如《一個(gè)勺子》的定檔海報(bào)里 4 個(gè)主演一起上陣，當(dāng)中包括了王學(xué)兵。但王學(xué)兵吸毒被抓后，引起的連鎖反應(yīng)也讓影片面臨無奈境地。后來在王大寧的創(chuàng)意下，他們了一款“人生無奈學(xué)好歸來”版海報(bào)，贏得八方點(diǎn)贊。海報(bào)中，陳建斌、蔣勤勤、金世佳都身穿黑西裝，3 人排成一隊(duì)光腳走過西北荒涼的無人公路。細(xì)心者會(huì)發(fā)現(xiàn)，地上多出了一道影子，這道影子所對應(yīng)的正是陳建斌和蔣勤勤之間的空位，顯而易見，這個(gè)位置應(yīng)該是屬于王學(xué)兵的。“學(xué)好歸來”，更體現(xiàn)了出品方和陳建斌對王學(xué)兵的期望，一款海報(bào)既起到了宣傳影片的作用，還趁機(jī)危機(jī)公關(guān)了一把，可謂是妙招。
令王大寧最得意的作品是《西游記之大鬧天宮》的宣傳海報(bào)。孫悟空大鬧天宮一人單挑 10 萬天兵，是所有觀眾耳熟能詳?shù)墓适?，也是大家所期待的?jīng)典魔幻戰(zhàn)役。該片上演前，片方特意曝光了 3款對戰(zhàn)版海報(bào)，孫悟空除了面對由玉帝親自率領(lǐng)的眾多天兵天將外，還要和如金剛一般的二郎神大動(dòng)干戈，加上與郭富城所演的牛魔王對戰(zhàn)的海報(bào)。
2014 年大年初一公映后，《西游記之大鬧天宮》連續(xù)打破華語影史 20 多項(xiàng)票房紀(jì)錄，在中國大陸狂攬 10.53 億元票房。此后，隨著該片在海外 42 個(gè)國家上映，最終成為首部全球票房突破 3 億美元的華語電影。王大寧也因此得到了100 萬元的報(bào)酬，創(chuàng)下了國產(chǎn)海報(bào)設(shè)計(jì)費(fèi)的最高紀(jì)錄。
王大寧設(shè)計(jì)海報(bào)，非常注重在“創(chuàng)意”二字上下工夫。就連制片方和觀眾愛看的明星大頭貼款，他也會(huì)想些花樣。比如手繪版的《暴瘋語》海報(bào)，劉青云是一個(gè)剪影，腦子里有黃曉明，而黃曉明腦子里是一團(tuán)亂麻?！八约词姑餍悄樢部梢杂懈腥さ姆绞??！蓖醮髮幷f。
除創(chuàng)意設(shè)計(jì)外，王大寧和他的團(tuán)隊(duì)關(guān)注的還有一切可以吸引觀眾眼球的點(diǎn)子。熱話題、新鮮事都是新媒體營銷的給力大招，每一次出招都要審時(shí)度勢。他說，“如果近期上映的電影有以藍(lán)色調(diào)為主的，我們會(huì)有意避開相近的色調(diào)。如果近期警匪題材扎堆，我們會(huì)在風(fēng)格上考慮如何特立獨(dú)行，而不是讓人誤會(huì)雷同和重復(fù)。如果有張藝謀、陳凱歌這些大導(dǎo)演或者甄子丹、成龍這些巨星，堅(jiān)決不能延續(xù)之前的海報(bào)風(fēng)格，否則觀眾會(huì)誤以為之前看過，或者和之前的作品沒什么區(qū)別?！?/p>
作品登上《好萊塢報(bào)道》封面，
被西方同行稱“鬼才”
有趣的是，在 2014 年第 67 屆戛納國際電影節(jié)上，《好萊塢報(bào)道》推出的戛納場刊封面刊登了爾冬升導(dǎo)演新片《我是路人甲》的海報(bào)。它在國際影展贏得滿堂彩的同時(shí)，一下子就引發(fā)了歐美同行對中國海報(bào)設(shè)計(jì)師王大寧的關(guān)注和熱議。甚至有好萊塢導(dǎo)演稱其為“鬼才”。王大寧說這部戲最牛的地方就在于，他還沒有碰到其他導(dǎo)演可以做到這樣：那天全組開工，就是為了拍海報(bào)。當(dāng)天片場有馬，有 100 多個(gè)群眾演員，劇組還專門給他們都化了妝，并有專門的打光。2014年冬天，王大寧在幫《智取威虎山》搞宣傳設(shè)計(jì)時(shí)更是出手不凡。
王大寧還想擁有更多。實(shí)際上，“新藝聯(lián)”不僅為《智取威虎山》做了海報(bào)，還為影片中的楊子榮和座山雕制作了 12寸可動(dòng)人偶，其單件的售價(jià)為 960 元。這一舉動(dòng)在業(yè)內(nèi)、影迷及一些玩具收藏者中間引起了巨大轟動(dòng)，人偶的精致做工成了大家熱議的話題。
在王大寧看來，很多國產(chǎn)電影在周邊產(chǎn)品開發(fā)上還只是一種宣傳手段，并沒有形成獨(dú)立商品。但這又是一個(gè)令人眼饞的生意。在美國，周邊衍生品收入高達(dá)電影總收入的 70%，《星球大戰(zhàn)》系列電影的周邊產(chǎn)品累計(jì)收入超過了 270 億美金。中國雖然已經(jīng)是全球第二大電影票房市場，但電影收入的 90%以上都來自票房和植入式廣告，很多電影的衍生品收入都是零。此次為《智取威虎山》開發(fā)高端周邊衍生品，在國產(chǎn)電影中尚屬首次。
1.活動(dòng)背景：
標(biāo)志即logo，學(xué)院的標(biāo)志是其意義的象征，它體現(xiàn)著學(xué)院的精神與文化。
2.活動(dòng)簡介及目的：
信息科學(xué)與工程學(xué)院院標(biāo)已使用多年，隨著時(shí)間的更新，目前的院標(biāo)已不能代表信息科學(xué)與工程學(xué)院的精神風(fēng)貌。本次活動(dòng)以評選為方式進(jìn)行篩選，號(hào)召全院同學(xué)為學(xué)院設(shè)計(jì)出一個(gè)全新的logo,增強(qiáng)同學(xué)們對學(xué)院的認(rèn)同感、歸屬感，同時(shí)樹立部門的主人翁意識(shí)；在活動(dòng)過程中進(jìn)一步擴(kuò)大學(xué)院在學(xué)校的知名度，為學(xué)院的長遠(yuǎn)發(fā)展添磚加瓦
二、活動(dòng)綜述
1.設(shè)計(jì)要求：
1）要求作品可原創(chuàng)，也可借鑒他人。（如借鑒他人，法律及版權(quán)問題自負(fù)）
2）標(biāo)志(logo)文本，必須為電子告版本。
3）要求作品簡潔明了，富有寓意，有一定深度，創(chuàng)意性，具有較強(qiáng)的視覺沖擊力，易于識(shí)別與傳播。
4）來稿時(shí)在設(shè)計(jì)方案上附加姓名、聯(lián)系方式.。
5）作品必須用a4紙打印，上交時(shí)須一同上交寓意說明表。（后附）
(注：必須同時(shí)上交電子文稿和打印紙制文稿)
6）電子文稿統(tǒng)一傳到
2.活動(dòng)時(shí)間
1）起始時(shí)間xx年11月8日
2）結(jié)束時(shí)間xx年11月23日
3.活動(dòng)人員
1）參與者 信息科學(xué)與工程學(xué)院學(xué)生會(huì)各部門成員及全院學(xué)生
三、活動(dòng)流程
xx年11月7日，宣傳部繪制海報(bào)。
11月8日至11月20日，參賽者參照設(shè)計(jì)要求自行設(shè)計(jì)logo 。 11月21日晚，參賽者將方案交到學(xué)生會(huì)，電子文稿統(tǒng)一傳到指定郵箱 11月22日，初評設(shè)計(jì)方案。
11月23日，宣傳部出海報(bào)，展板公布學(xué)院正式標(biāo)志。并在全院宿舍進(jìn)行張貼
四、宣傳方案
1.活動(dòng)口號(hào) e起向前e起來
2.宣傳方式 1）學(xué)校各處張貼海報(bào)，展板，宣傳樣張宣傳此次活動(dòng)。
2）各班印發(fā)宣傳單，宣傳此次活動(dòng)。
3）以學(xué)生會(huì)的名義召集各班班長和團(tuán)支書開會(huì)，讓他們在本班宣傳此次活動(dòng)。
3.宣傳步驟：
1）前期：張貼宣傳海報(bào)
2）中期：出宣傳海報(bào)及展板
各班下發(fā)宣傳單
3）后期：出展板展示本次活動(dòng)的成果。
五、注意事項(xiàng)
1、最終設(shè)計(jì)稿設(shè)計(jì)人不得將自己的設(shè)計(jì)方案另投他處。
2、設(shè)計(jì)稿最終確定成為部門標(biāo)志后其全部權(quán)利歸信息學(xué)科學(xué)與工程學(xué)院學(xué)生會(huì)所有。全部權(quán)利包括但不限于知識(shí)產(chǎn)權(quán)、使用權(quán)、權(quán)、處分權(quán)。
3、參評作品一律不退件，請參評者保留原件。
4、本次活動(dòng)最終解釋權(quán)歸山東師范大學(xué)信息科學(xué)與工程學(xué)院學(xué)生會(huì)科技部所有。
5、比賽結(jié)束后，若參評者對第一輪篩選有任何問題，可咨詢科技部負(fù)責(zé)人。 信息科學(xué)與工程學(xué)院學(xué)院
“e起向前”學(xué)院標(biāo)志（logo）設(shè)計(jì)大賽作品寓意說明表
