時間：2023-04-11 08:38:09
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇傳媒廣告設計，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
關鍵詞： 網絡傳媒廣告 情感化設計 重要性
一、引言
“以計算機和網絡發展為核心的當代信息科技革命將人類帶入了全球化的網絡時代，創造了一個全新的社會生活空間――網絡空間（cyberspace）”［1］。作為一種嶄新的溝通模式，網絡傳媒廣告已為世人所普遍接受，并成為商品經營者與服務提供者進行宣傳的重要媒介和手段。
二、網絡傳媒廣告與情感化設計
1.何為網絡傳媒廣告。
網絡傳媒廣告指商品經營者或服務提供者承擔費用，通過網絡傳媒形式直接或間接地介紹所推銷的商品或提供服務的廣告。
2.關于情感化設計。
情感化設計，一方面是指設計師自身的情感在廣告作品中的體現，另一方面是指設計師在進行設計時應以人為本，即設計應充分考慮人性需求并給予滿足，同時體現設計價值，并能夠促使消費者產生購買欲。
3.情感化設計與網絡傳媒廣告的關系。
現代生活中，網絡的迅猛發展，使越來越多的人可以足不出戶就能買到自己想要的商品。網絡拉近了商品與顧客之間的距離。現在，人們在家中點擊著鼠標，面對的是幾十種甚至上百種同類商品，商品的質量沒有太大的差別，也沒有人了解所有商品的質量，于是大多數顧客在面對新商品或未使用過的商品時就會憑情感直覺購物。
在以情感為主的網絡購物時代，誰會成為幸運的寵兒？這時的競爭或許就將是一個另外的內容：網絡傳媒廣告。
由此可見情感將在網絡傳媒廣告設計里面占有很重要的地位。未來的網絡傳媒廣告必須給人以愉悅感。通過情感化設計，可以將自然與文化資源轉變為人性化的觀賞過程，轉變為具有吸引力、可使受眾興奮的作品，達到刺激消費的目的。
三、以網絡傳媒廣告為基礎分析情感化設計的重要性
1.從網絡傳媒廣告的目的、營銷、策劃等方面分析情感化設計的重要性。
網絡傳媒廣告的目的是“以銷售者為中心”的銷售，即所有的營銷活動都必須以消費者的需求為核心，為消費者服務，為消費行為提供合理的指引［2］。網絡傳媒廣告的目的是銷售目標的前提之一，在與受眾的精神意志較量中獲勝是達成交易和形成忠誠的基礎條件，也是真正務實和徹底的廣告觀念。銷售目的本身應該適應消費者，這是營銷手段的獨特性質。
消費者的心理是營銷的終極市場。人們消費心理的多維性和差異性決定了網絡傳媒廣告必須有多維的情感訴求才能吸引特定的消費群體產生預期的購買行為。網絡傳媒廣告設計的心理策略是非常邏輯化的促銷創意，它不僅要從視覺上吸引特定的消費群體產生預期的購買行為，更要從心理上捕捉消費者的興奮點與購買欲。
網絡傳媒廣告的策劃是實用性和新穎性的創造性結合［4］。成功的策劃是生產者的意念心理、創作者的思維心理和購買者的需求心理的共鳴。
由此可見，廣告的情感設計必須從消費者的情感出發。好的廣告設計隨時把消費者的情感放在第一位，而且為了使消費者在短時間內迅速理解和接受，網絡傳媒廣告的情感設計要直接和外露。許多成功的實例表明，富有情感色彩或人情味的網絡傳媒廣告更有感染力，更會受到人們的歡迎和接受。
2.從人的社會文化方面在網絡傳媒廣告中產生的影響進行情感化設計探究。
社會文化是指所有為生存而進行的活動，是人類對“外顯”和“內隱”的生活樣式而進行的設計。社會文化的“外顯”是一種動作或行為，“內隱”則包括行為規范、思維方式、審美情趣、價值觀念等方面。社會文化具有傳承性和延續性，共同的文化背景是設計師和使用者達到協調、融合的互動關系，取得認知、操作及心理上的認同的基礎條件。
網絡傳媒廣告其本身承載著文化外在和內在的意義，同時反映出當時人們的生活需求、社會狀況、生產方式、思想觀念等。進入信息化的時代，消費者對網絡傳媒廣告的需求已不僅僅局限于物質功能的滿足，更強調它的人性化、情趣化和個性化。“情感化設計”以消費者的情感需求為出發點，設計具有人情味的網絡傳媒廣告，已經成為現代廣告設計的必然趨勢。
3.從心理學的角度認識情感化設計的重要性。
美國人本主義心理學主要創始人馬斯洛（1918―1970）提出了需求層次論，對設計來說，揭示了為什么我們要對設計中所包含的情感要素進行深入分析研究。馬斯洛認為：人類的需求從低到高分成五個層次：生理需求、安全需求、社會需求、尊敬需求和自我實現需求。上述需要的五個層次是逐級上升的，當下級的需要獲得相對滿足以后，上一級需要才會產生，再要求得到滿足［3］。人類一開始的設計由簡單實用到實用之外還蘊含有各種精神因素，作為人們物質生活的重要要素，網絡傳媒廣告設計在滿足人們的物質和精神需求上起了相當大的作用。所以，在網絡傳媒廣告的設計中對情感更多地傾注決不僅僅是偶然，而是社會發展到一定階段的必然結果。
唐德?A?諾曼把設計的目標分為三個層次，分別為：本能層（visceral）、行為層（behavior）、反思層（reflective）。所謂本能層，就是能給人帶來感官刺激的活色生香。而行為層是指使用者在使用過程中所要掌握的技能，并從這個過程中獲得的成就感。最高的層次就是反思層，這個層次實際上是由于前兩個層次的作用，而在消費者中產生的更深的情感、意識、理解、個人經歷、文化背景等種種交織在一起所造成的影響［5］。
所以，滿足情感需求的網絡傳媒廣告首先應該是與人們的審美趣味相符的。可以說情感的對象化過程就是“按美的規律塑造”的過程，“對象化的情感”就是“美”。情感化設計，作為“對象化的情感”，是“按美的規律塑造”的過程，符合情感需求和符合審美是相一致的。其次，隨著物質均質化的結束，個性消費成為人們新的消費熱點，設計師要充分認清不同年齡、性別、社會經歷的消費者的獨特需求，將情感化設計的著眼點放在情感需求的差異化層面。最后，作為人的創造性活動，情感化設計在更深層面上體現出對人性的關懷和體貼，它以一種輕松的方式詮釋著設計師對生活的理解和向往。設計師應把對情感需求的充分關注融入網絡傳媒廣告的設計之中，為人們帶去更多可以獲得愉悅和感動的設計作品，激發生活的熱情，讓生活豐富多彩。
四、結論
總之，現代社會網絡傳媒廣告越來越追求一種無目的性的、不可預料的和無法準確測定的抒情價值。科技的高速發展，使我們從物質社會向非物質社會轉變，設計師要考慮到今天這個社會人們更注重情感和精神，因而網絡傳媒廣告作品的情感化設計是極其重要的。情感化設計將是網絡傳媒廣告設計的必由之路。
參考文獻：
［1］黃華新，徐慈華.符號學視野中的網絡互動［J］.自然辯證法研究，2003，（1）.
［2］陳瑛，潘俊鮮.廣告策劃與設計［M］.化學工業出版社，2004.
［3］胡海曉.設計以人為本――論工業設計的人性化［OL］.中國工業設計協會.http：//省略/detail.php?articleid=406.
傳媒運營總監的工作內容:
修訂及執行公司戰略規劃及與日常營運作相關的制度體系、業務流程；
策劃推進及組織協調公司重大運營計劃、進行市場發展跟蹤和策略調整；
建立規范、高效的運營管理體系并優化完善；
制定公司運營標準并監督實施；
制定公司運營指標、年度發展計劃，推動并確保營業指標的順利完成；
制定運營中心各部門的戰略發展和業務計劃，協調各部門的工作，建設和發展優秀的運營隊伍；
完成總經理臨時交辦的其他任務。
職位描述：
1、在公司經營戰略指導下，進行市場調查和反饋，組織友眾汽車傳媒公司的整體定位、風格設計、業務方向的綜合策劃，確立公司定位與發展方向；
2、組織目標市場、競爭態勢、客戶需求等的調查，撰寫市場分析與評述，創意新的贏利模式，策劃廣告業務的運營、業務拓展和產品銷售的綜合推廣措施，推動傳媒公司商業模式的形成和相關廣告的設計、優化；
3、根據公司定位及運營項目策劃，確定相應欄目及方針，依此從信息源中篩選信息內容，進行內容的具體規劃，并制定具體運營項目的工作計劃，組織運營項目的實施；
4、與其他廣告傳媒運營商建立良好的業務合作關系，發展與培養合作伙伴，協調公司與客戶之間的資源，開展運營項目的推廣工作，提高有效訪問量，保證汽車廣告運營項目的順利執行與業務目標的達成；
5、根據業績、市場反饋等對汽車廣告運營項目進行監督、控制和績效評估，及時調整市場策略與內容，保證項目運營目標的持續達成；
6、根據公司經營方針和部門業務需要，合理設置部門組織結構和崗位，優化業務流程，合理配置人力資源，開發和培養員工能力，對員工績效進行管理，提升部門工作效率，提高員工滿意度。
任職資格：
1、能獨立進行大型傳媒廣告業務的整體開發及市場推廣；
2、有豐富的市場策劃、營銷推廣、廣告媒體工作經驗，從事過傳媒公司的整體運營工作；
“恒源祥～北京奧運會贊助商,鼠鼠鼠!恒源祥～北京奧運會贊助商,牛牛牛!”2008年身為奧運贊助商的恒源祥,做了這個企業形象廣告,每個生肖讀3次,中間再加上“恒源祥”3個字,畫面枯燥無味,疲勞轟炸的夸張令人聽覺視覺疲勞。除了恒源祥外,觀眾印象最為深刻的類似的廣告就是“腦白金”了,幾年如一日的“今年過節不收禮呀!收禮還收腦―白―金吶! ”毫無主題創新,說詞太多,一味以重復、猛、大、暴力強迫觀眾的視聽。
這種單調,重復,惡俗的廣告其實就是將街頭巷尾的“吆喝叫賣”搬到了傳媒屏幕上,不斷地喊著“某某牌產品!快來看!快來買啊!”。提高視聽率的手段不是憑借廣告的創意和視覺效果,而是誰的嗓門大,誰喊得多。這類廣告讓有點思想的觀眾想到“惡搞”一詞。影視廣告具有“聲”“像”結合的特點,但是“吆喝”式廣告忽略了傳媒廣告的“動態圖像”的作用,影像簡單而直白,在廣告中可有可無。
除了“吆喝”外,明星企業代言人的隊伍也是浩浩蕩蕩,目不暇接。明星在“吆喝”式廣告里起到的作用就像“豆腐西施”一般,只是換了大家崇拜、追捧的臉來“吆喝”而已。觀眾因為明星而記住了產品,甚至因此而信任產品。不是“我相信群眾”,而是“群眾相信明星”。
無可否認的是,恒源祥因此而“火”了一把,腦白金更是每年給老人的“送禮必備品”。吆喝式的廣告在折磨觀眾的同時,通過惡俗的手段確實使觀眾牢牢記住了產品名稱,但很難讓“明白的消費者”產生主動購買的欲望。隨著影視廣告的不斷發展和完善,人們對廣告的審美在不斷提高,尤其是富于個性和幽默感的優秀外國廣告的進入,更是對國內廣告產生強烈沖擊。
探索一條適合中國消費者的廣告路線,才是企業制作廣告的硬道理。縱觀近年的國內廣告,亦不乏優秀的作品,相信通過它們能夠為企業廣告提供一定的借鑒。
一、貼近消費者的廣告
一個企業做好傳媒廣告,其主要在于能“說服”消費者來放心地購買自己的產品。我國經濟已基本告別物資短缺的經濟時代,現在的市場供大于求。市場的主體是企業,而選擇商品權則在于消費者,想真正打動消費者,必須著實從消費者及企業長遠利益考慮創意!面對日益增多的影視廣告,不管是明星、煽情、幽默等各種手段,消費者已經產生強烈的免疫力,對于產品的廣告宣傳更是麻木。當今先進的傳媒廣告已經從“告訴消費者”轉變為“注意消費者”。比如曾經風靡一時的由周潤發代言的“百年潤發”廣告。周潤發以游子身份回到故鄉,看到戲院里人來人往已物是人非,不禁回憶少年時身為當地戲曲名旦的女友,兩人相依相戀,卻無奈當時的時代背景,只能天各一方。當他正暗自神傷時,驀然回首卻見昔日戀人,依然美麗。短短一分鐘的廣告,卻是一幕人生悲喜劇,深深打動觀眾的心。而周潤發為女友洗發的場面更成了“百年潤發”品牌的標志。整個廣告沒有一句對白,而“百年潤發”卻通過洗發的動作,通過重逢時女友手中的洗發瓶,伴著京劇戲曲的周潤發的臺詞“如果說,人生離合是一場戲,那么百年的緣分更是早有安排”,在濃濃的情義中嵌在了觀眾的心中。還有“黑芝麻糊咧,一股濃香,一縷溫暖――南方黑芝麻糊”,這段經典廣告,曾獲得全國廣告設計大獎,在一聲悠長的“黑芝麻糊”的叫賣聲中,人們立刻被拉到了懷舊的南方小鎮,回憶起自己溫馨的童年故鄉,由此即會觸發人們對產品的購買欲望。可以說,南方黑芝麻糊廣告片利用了人們的懷舊心理,觸動了人們的情愫,廣告宣傳奪得了巨大的成功,也由此獲得了品牌的極高的知名度。像這樣的廣告就是定位于情感銷售,打動消費者對該產品產生認同感、親切感和溫馨感。捕捉消費者的情感心理,體貼消費者對產品需求的心理,這樣的商業廣告才能夠吸引消費者。
二、高雅的中國水墨畫廣告
審美水平的提高,使得消費者對于廣告不再僅僅滿足于獲取商品信息,更對廣告的審美質量提出了要求。浙江衛視電臺的宣傳以濃淡相宜的中國水墨展現了一派“小橋流水人家、杏花煙雨江南”的水鄉景象,淡雅的水墨仿佛飽蘸了濃濃的江南煙雨,喚起了人們對于江南水鄉的向往。而江南的形象的展現并不是浙江衛視空空如也的吟唱,而是基于深厚的文化積淀的回望和挖掘,是一種文化,一種財富。觀眾所要獲得的不一定是小橋流水的生活面貌,最重要的是汲取心靈的清新,淡定。就像唯美的中國水墨風韻。水墨畫無疑是中國藝術的代表,也是最富有中國特色的藝術之一。這樣高雅淡定的水墨廣告,不僅僅有優美的畫面,富于中國特色的藝術形式,而且能引起觀眾的共鳴。
三、融合了中國傳統儒家思想的廣告
一位睿智老者與一位青年才俊博弈正酣,突然青年眉間一動,落下棋子,但老者卻慈祥微笑,在棋盤中放下“舍得”二字。兩人相視大笑,斟舍得酒而飲。這時旁白點出“舍與得,感悟智慧人生”。酒,自古是中國歷史文化的一部分。當今中國的六大高檔名酒,有茅臺酒、五糧液、瀘州老窖、劍南春、水井坊和舍得酒,前四種品牌均以老品牌的名氣先聲奪人。水井坊是在全興大曲基礎上新開發的高端酒,舍得酒亮相最晚,也是沱牌公司在中國名酒沱牌曲酒的基礎上開發的高端產品。與其他高端白酒大做“悠久釀造歷史”廣告不同,舍得酒一出場就打出了“哲理文化”的旗幟,彰顯儒家文化的“舍得”智慧:“舍得舍得,大舍大得,小舍小得,不舍不得,舍之于物,得之于心;舍之于利,得之于義。人生福報,在于舍得。舍得又是一種瀟灑,一種境界,一種情義,一種厚道,一種豪放。”舍得酒文化內涵豐厚,“舍得”之酒名可謂集千古智慧于一體。“舍得”是中華幾千年文明之精髓。這又與酒文化相和諧,可以說,舍得之為酒名,只可為曠世酒尊專享。
結 論
由上觀之,在極力追趕外國廣告的成功,模仿外國廣告的同時,我們卻忽略了中華幾千年的深厚歷史文化的積淀,這種富有中國文化內涵的廣告,不僅能夠深深打動中國的消費者,更能夠立足于全球市場。因為,民族的就是世界的。
新的形勢下,我們須立即加快傳媒､廣告教育改革的速度和力度,提高傳媒､廣告教育的質量,培養出能夠適應國際競爭的高素質專業人才｡高校是電視廣告(TV Commercial,簡稱TVC)人才的搖籃,高校畢業生的水平從相當程度上決定了電視廣告后備人才的水平｡在高校的專業教育中,如何有效充實學生的基礎理論,提高學生的專業素養,成為新形勢下高校教育亟待研究的重要課題｡
新時期對高等教育提出更高要求
在國內大多數高等院校中,電視廣告教學的發展并不能適應時展的需求,所采用的教材年代久遠,教學方式大多停留在“黑板+粉筆”教學法,即便是采用了先進的“鼠標+鍵盤”多媒體教學,也仍然是以單向灌輸式傳授為主,絲毫談不上雙向互動｡
這種傳統方式培養的專業人才局限性很大,多數學生在加入經濟建設隊伍中后,感覺到自己什么都知道,但是什么都做不來,他們需要花費很長的時間在社會大學重新學習,才能逐漸契合實際工作的要求｡如此現狀直接反映出了高校教育中存在的問題和缺陷,作為高等教育戰線的工作者,有責任也有義務緊跟時代需求,不斷探索研究和大膽創新教學方法,嘗試新的方式與途徑,結合專業課程的特點,總結出能夠指導教學實踐､有效提高學生專業素質的新方法和新理論｡
廣告學是一門邊緣學科,在發展過程中,它吸收了經濟學､社會學､倫理學､心理學､營銷學､新聞與傳播學､文學､藝術及自然科學等多學科精髓,其操作性和實踐性很強｡該特點要求我們廣告教育工作者必須轉變教育觀念,以開放的思想､創新的思維和學以致用､以用為主的教育教學模式培養高素質廣告人才｡在電視廣告教學中,我們應在完成理論教學的同時,注重培養學生能動性的開發,包括學生自主發現問題､思考問題､解決問題的能力｡
VCC教學法針對性培養學生的專業能力
VCC(Virtual Company Compete,虛擬公司競爭)教學方法的提出和研究,對于電視廣告教學而言非常重要｡在高等教育中,應重視對學生傳授正確研究探索問題的方法及思維方式,換言之,要傳授給學生能夠在未來工作中自主探索､研究､解決問題的方法｡這和簡單地傳授理論知識有較大差別,如果我們僅僅面向結果傳授操作指南,就等于把高等教育降低至社會上一些短期培訓班成人教育的水平,如此培養后備高級專業人才無疑是無效的､短視的｡
若想從根本上解決這個問題,就要在教學方法上不斷探究和創新｡VCC教學法的使用,也即對學生主動發現問題､思考問題､尋找方法､動手解決等一系列問題的能力培養｡同時,該教學法注重研究如何采用VCC的方式最大限度地挖掘學生自身的積極能動性?眾所周知,興趣是最好的老師,哪里有興趣哪里就有智慧,調動和開發學生的積極能動性,無疑是提高教學質量的最有效方法｡通過對該教學法的研究探索,現已總結出一套緊跟時展､雙向互動､重視能力培養的有效方法,并正式出版了相關配套教材(《電視傳媒廣告》),試用效果令人滿意｡
什么是VCC教學法
VCC教學法,也即虛擬公司競爭教學法,是筆者從多年教學實踐中總結并創新提出的｡采用VCC教學法,要求在學期初,根據國際4A廣告公司各級職務,把學生分組,在課堂上形成多個虛擬的電視廣告公司｡在整個教學過程中,每一名學生以虛擬的廣告公司成員身份學習知識,強化訓練,參與每一個教學階段的廣告課題創意制作;教師負責組織和對各個虛擬公司的成果進行課堂評比與討論,得出競爭排名｡
像電視廣告這樣的專業學科,非常注重學生對實踐的理解和掌握,不能僅僅停留在書本知識或對電視廣告的賞析補充上｡傳統的教學方法在完成對知識點的傳授解惑方面已經足夠成熟,但是對于學生在該專業的實際動手能力和應用實踐水平的相關測試還未能達標｡
VCC教學法可以非常好地彌補傳統教學方法的先天不足,讓學生在課堂上既保證了對專業理論知識的學習和掌握,又能夠理論結合實際｡通過具體實踐,同學們對電視廣告制作的真實運作流程有了更直觀的感受和認知;在確保傳授知識的同時,注重學生的實戰能力開發和專業素質培養｡
成熟系統的VCC教學法體系
系統的理論和豐富的教學內容設計｡該教學法的研究重點是結合教學實際,從課堂上總結和完善VCC教學體系｡不僅涉及教案､CAI(Computer-Assisted Instruction,計算機輔助教學)教材,還包括教學方式､互動場景､分組依據､案例原則､教具配套(DV､電腦､視頻采集卡､錄音設備等)､競爭依據､評分標準､團隊協作要求等一整套完整的教學內容設計｡
為構建完備､系統化的VCC教學法,在提煉其理論的基礎上,還總結出了能夠指導教學實踐的相關配套,如:每一個互動場景的設計和實現;各個虛擬公司的競爭法則;選擇案例課題應遵循的規則;具體成果評定的方法;排序的產生和激勵;每課競爭作業的格式和要求;期末評分中考試和實踐的比重;教具的應用管理規范和排期推進等｡正因為把這些細節在研究過程中逐一地落實,才使該教學法的核心目標得以充分實現｡
重視反饋,持續修訂,打造成熟的VCC教學系統｡VCC教學法是教學工作中的一個創新｡作為教育戰線工作者,絕不能為了創新而創新,采用新方法完全是為了進一步提高學生在學校所獲得的能力開發和素質水平｡所以,該教學法在探索研究過程中,極為重視相關反饋的搜集,包括學生對VCC教學法的接受程度及具體反饋,實施VCC教學法與傳統教學法的分組考核和對比,以及真實國際4A廣告公司對VCC教學法的指導意見等｡全面匯總､整理這些數據,及時分析和發現問題,靈活調整和完善VCC教學法,是貫穿整個教學法應用研究之始終的工作｡
VCC教學法,旨在為中國廣告業提供新形勢下的教學理論指導和操作方法指南,主要面向國內高校廣告傳媒類的師生以及電視廣告創作群體｡當然,該教學法并不受限于電視廣告課程的教學,亦可廣泛地應用于類似的多種學科,比如平面廣告設計､CI策劃與設計､營銷策劃､MBA等對綜合能力要求較高的學科中｡實踐證明,這種教學方法對提高需要高度操作性科目的教學質量,將起到理論的支撐和科學的引導作用｡
中國廣告業的未來和發展所需依靠的新鮮血液和生力軍都在高校,VCC教學法將一如預期,為高校電視廣告教學提供創新的理論支撐,為中國廣告業培養更多高素質的后備軍｡
