時(shí)間：2023-04-10 11:04:02
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇平面設(shè)計(jì)廣告，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過(guò)程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
［關(guān)鍵詞］ 廣告創(chuàng)意 平面設(shè)計(jì) 市場(chǎng)營(yíng)銷
一、前言
在信息資訊豐富、強(qiáng)大、多元化發(fā)展的今天，如何利用平面廣告的新穎設(shè)計(jì)、獨(dú)立構(gòu)思，將信息感化大眾，將文化傳播給大眾，成為當(dāng)今平面廣告行業(yè)廣泛發(fā)展、個(gè)性化發(fā)展的新領(lǐng)域。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革的深入，人們的物質(zhì)文化生活有了天翻地覆的變化，各種社會(huì)文化活動(dòng)、商業(yè)信息活動(dòng)充斥著人們的生活，在商品的推銷宣傳中，平面廣告設(shè)計(jì)無(wú)處不在，在充滿了文化氣息的生活中，平面廣告以其獨(dú)特的魅力、包羅萬(wàn)象的涉足領(lǐng)域占據(jù)著商業(yè)市場(chǎng)的主要位置，擁有旺盛的生命力及廣闊的發(fā)展空間。
現(xiàn)代社會(huì)，媒體渠道的拓寬，宣傳方式的豐富，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈還將給平面廣告行業(yè)帶來(lái)不小的沖擊，其發(fā)展的前景是可喜的。平面廣告設(shè)計(jì)通過(guò)對(duì)人們可識(shí)別的圖形設(shè)計(jì)、構(gòu)造、布局給人們以強(qiáng)有力的視覺沖擊與強(qiáng)化效應(yīng)，通過(guò)對(duì)符合需求、符合意圖的媒介傳播手段向人們提供了一種咨詢、了解的平臺(tái)。
二、平面設(shè)計(jì)中廣告的市場(chǎng)效應(yīng)與經(jīng)濟(jì)效益
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈給廣告行業(yè)帶來(lái)了不小的沖擊，如何適應(yīng)市場(chǎng)的需求、大眾化的需求，注重市場(chǎng)的反饋、把握市場(chǎng)的商機(jī)、準(zhǔn)確的定位市場(chǎng)、擴(kuò)大推廣點(diǎn)、通過(guò)廣告的宣傳效應(yīng)為企業(yè)樹立正面的形象及品牌效應(yīng)成為平面廣告推廣企業(yè)的有力保證。
在經(jīng)濟(jì)建設(shè)飛速發(fā)展的今天，企業(yè)面對(duì)優(yōu)勝劣汰的復(fù)雜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，面對(duì)眾多強(qiáng)者的有力威脅，如何能在市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟、獨(dú)樹一幟，充分適應(yīng)市場(chǎng)效應(yīng)，創(chuàng)造最大化的經(jīng)濟(jì)效益，關(guān)鍵就在于市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)節(jié)的成功與否，而市場(chǎng)營(yíng)銷又以廣告的宣傳作為主要營(yíng)銷手段。廣告宣傳是否有力度、廣告在市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)中是否能引起強(qiáng)烈的反響、是否能通過(guò)廣告宣傳為企業(yè)創(chuàng)造可觀的經(jīng)濟(jì)效益成為廣告成功運(yùn)作的關(guān)鍵。
眾所周知在化妝品營(yíng)銷中，品牌數(shù)量高達(dá)幾百種甚至是上千種，在眾多的品牌競(jìng)爭(zhēng)中為何只有少數(shù)的外國(guó)品牌永遠(yuǎn)躋身行業(yè)的前列，為何只有他們的公司盈利比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手高出一半甚至是更多呢？為何消費(fèi)者只認(rèn)為香水就是香奈兒、古奇品牌好、包包就是LV品牌好，護(hù)膚品就是SKII品牌好呢？這種現(xiàn)象就是我們所說(shuō)的品牌效應(yīng)帶動(dòng)的市場(chǎng)效應(yīng)及競(jìng)爭(zhēng)效應(yīng)。再比如，在軟飲料行業(yè)中，百事可樂(lè)和可口可樂(lè)始終引領(lǐng)著行業(yè)的潮流，在互相競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程中實(shí)現(xiàn)了各自的不斷壯大。成功的營(yíng)銷手段、廣告設(shè)計(jì)使兩者贏得了廣泛的市場(chǎng)份額，其每年的盈利比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手要高出30%，原因在于可口可樂(lè)和百事可樂(lè)已經(jīng)讓我們相信，與其他同類廠家相比，他們制作這種黑色粘稠飲料時(shí)使用的磷酸、水、調(diào)味料、色素、糖和其他成分的比例要好得多，甚至比水本身還要好。百事可樂(lè)更是通過(guò)廣告設(shè)計(jì)將品牌定義在年輕、充滿活力的青年人身上，他們通過(guò)聘請(qǐng)當(dāng)紅明星為其做代言、廣告從而將品牌營(yíng)銷深入到世界各地。邁克爾.杰克遜、皇馬三巨頭、周杰倫、蔡依林這些國(guó)際、國(guó)內(nèi)的大牌明星均為百事可樂(lè)拍攝過(guò)廣告，其經(jīng)典廣告詞也隨著時(shí)間的更替不斷創(chuàng)新，從“百事，渴望無(wú)限”到“突破渴望、 敢于第一”，均體現(xiàn)了其行業(yè)內(nèi)經(jīng)久不衰、深受廣大消費(fèi)者歡迎、永跟時(shí)代潮流的營(yíng)銷現(xiàn)狀。而可口可樂(lè)公司面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的強(qiáng)大也不甘示弱，其“只有可口可樂(lè)，才是真感覺”的廣告語(yǔ)充分的體現(xiàn)了他們勇創(chuàng)行業(yè)第一品牌的決心。以上成功的營(yíng)銷案例使我們充分的認(rèn)識(shí)到廣告作為商品營(yíng)銷的推波助瀾的手段其創(chuàng)意的體現(xiàn)、策劃的體現(xiàn)變成了現(xiàn)實(shí)可觀的經(jīng)濟(jì)效益，使企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中永遠(yuǎn)立于不敗之地。
另外，提高廣告資源的合理性與生產(chǎn)性也是廣告活動(dòng)、市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)成敗的關(guān)鍵。一個(gè)基于目標(biāo)成本的企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)會(huì)使之在紛繁的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中抓住機(jī)遇，針對(duì)不同目標(biāo)的消費(fèi)群體制定不同的營(yíng)銷策略，從廣告定位做起進(jìn)行合理的設(shè)計(jì)與突破。例如蒙牛特侖蘇純牛奶就將品牌定位在高端消費(fèi)人群中，最終打造了純粹如金的牛奶品牌形象。在市場(chǎng)細(xì)化理論的指導(dǎo)下，企業(yè)最終決定和選擇了市場(chǎng)目標(biāo)，并迅速的占領(lǐng)了市場(chǎng)份額，以明確的目標(biāo)贏得了有相應(yīng)需求的消費(fèi)者信任，從而營(yíng)造了良好的企業(yè)形象與消費(fèi)者的廣泛信譽(yù)度。
三、平面設(shè)計(jì)中的廣告創(chuàng)意發(fā)展現(xiàn)狀
簡(jiǎn)答來(lái)說(shuō)，廣告創(chuàng)意就是通過(guò)大膽新奇的手法來(lái)制造與眾不同的視聽效果，最大限度的吸引消費(fèi)者，從而達(dá)到品牌聲浪傳播與產(chǎn)品營(yíng)銷的目的。在人們的生活中，廣告無(wú)處不在，或平庸無(wú)奇、或新穎獨(dú)特、或琢磨不透、或一看便知，這些廣告的宣傳手法均體現(xiàn)了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)與市場(chǎng)定位，廣告宣傳的是什么樣的產(chǎn)品就會(huì)用什么樣的方式為人們加深印象，而市場(chǎng)反響強(qiáng)烈的廣告卻始終離不開充滿藝術(shù)性、先進(jìn)性、創(chuàng)新性的廣告創(chuàng)意思維，廣告設(shè)計(jì)者只有通過(guò)純美的平面設(shè)計(jì)、精湛的工藝、完美的廣告創(chuàng)意才能使品牌不同凡響，才能使之迅速的抓住消費(fèi)者的眼球，提升其購(gòu)買欲望。
隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)，激烈的商戰(zhàn)已開始進(jìn)入了“智”戰(zhàn)的時(shí)期，廣告行業(yè)也從固有的“媒體大戰(zhàn)”、“投入大戰(zhàn)”模式發(fā)生了根本的轉(zhuǎn)變，上升到了廣告創(chuàng)意的競(jìng)爭(zhēng)中，也可以這樣說(shuō)廣告行業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)主要來(lái)自于廣告創(chuàng)意之間的競(jìng)爭(zhēng)，它是介于廣告策劃與廣告表現(xiàn)制作之間的藝術(shù)構(gòu)思活動(dòng)。
廣告的總體目標(biāo)、定位方向、表現(xiàn)方式、訴求重點(diǎn)、平面廣告設(shè)計(jì)這些廣告活動(dòng)的細(xì)微環(huán)節(jié)均離不開廣告創(chuàng)意，但形式主義的根深蒂固使得我國(guó)的廣告行業(yè)的創(chuàng)意發(fā)展之路充滿了坎坷與荊棘。廣告需求者的自以為是、對(duì)廣告公司創(chuàng)意的肆意干涉，使許多良好的廣告創(chuàng)意被無(wú)端扼殺，客戶說(shuō)什么是什么，而廣告公司為了自身的利益只好放棄理想、聽從分配、順從旨意、受廣告主的任意擺布，以交作業(yè)的方式完成“命題作文”。這種命令與服從的廣告設(shè)計(jì)將導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)的惡性循環(huán),嚴(yán)重制約了創(chuàng)意水平的提高，廣告公司無(wú)形中成了企業(yè)的下屬機(jī)構(gòu),其創(chuàng)新能力成了可有可無(wú)的擺設(shè)。再者很多設(shè)計(jì)者設(shè)計(jì)資源匱乏、創(chuàng)意枯竭，不能獨(dú)辟蹊徑，而是看到好創(chuàng)意就一味的效仿、一窩蜂式的跟進(jìn)，什么熱就追什么，什么好就學(xué)什么，這種不知所云、人云亦云的設(shè)計(jì)方式毫無(wú)創(chuàng)意可言，即使曾經(jīng)是再好的創(chuàng)意也變成了無(wú)創(chuàng)意。而過(guò)分的注重廣告創(chuàng)意又會(huì)使廣告的表現(xiàn)核心淡化，使宣傳力度削弱，這種本末倒置、不能充分顯示創(chuàng)意之美的廣告設(shè)計(jì)將無(wú)法立足于廣告行業(yè)，必將遭到行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的洗禮與淘汰。
四、平面設(shè)計(jì)中的廣告創(chuàng)意來(lái)源
有人認(rèn)為廣告的創(chuàng)意就是設(shè)計(jì)者思想的靈動(dòng)與碰撞產(chǎn)生的思想火花、就是來(lái)自思維的跳躍與靈感的啟迪，就是說(shuō)不清、道不明的感性思維。我們說(shuō)，這一說(shuō)法是對(duì)廣告創(chuàng)意來(lái)源的誤解，廣告創(chuàng)意的來(lái)源并不是無(wú)跡可尋、無(wú)章可遵的心血來(lái)潮、更不是設(shè)計(jì)者們漫無(wú)邊際的想象與毫無(wú)根據(jù)的胡編亂造，而是需要設(shè)計(jì)者們?cè)诔浞值牧私猱a(chǎn)品特性、產(chǎn)品歷史、制造商背景、消費(fèi)者購(gòu)物心態(tài)、競(jìng)爭(zhēng)者特點(diǎn)的情況下充分的把握市場(chǎng)的需求，用真正英明的廣告策劃與敢于創(chuàng)新的意識(shí)，結(jié)合感性的認(rèn)識(shí)與理性的思維才能形成的一種遵循市場(chǎng)規(guī)律、打動(dòng)消費(fèi)者心靈的良好創(chuàng)意。現(xiàn)就多美滋奶粉的創(chuàng)意案例分析廣告創(chuàng)意的真正來(lái)源。
1.深入的了解市場(chǎng)
多美滋嬰兒奶粉一經(jīng)推出市場(chǎng)就確定了自己的行業(yè)目標(biāo)，他們致力打開中國(guó)龐大的奶粉銷售市場(chǎng)，因此在深入了解市場(chǎng)后，他們廣泛的宣傳其適合中國(guó)寶寶的獨(dú)特營(yíng)養(yǎng)奶粉配方、不含乳糖的嬰兒配方，用國(guó)外乳品企業(yè)成熟的發(fā)展態(tài)勢(shì)進(jìn)軍了尚未構(gòu)建過(guò)硬體系的中國(guó)乳品市場(chǎng)，打成熟牌、打健康牌，因此很快的占領(lǐng)了中國(guó)乳品行業(yè)的市場(chǎng)份額，成為國(guó)外乳品企業(yè)成功營(yíng)銷國(guó)內(nèi)的成功廣告創(chuàng)意。
2.正確的廣告策劃
像多美滋這樣國(guó)外產(chǎn)品的平面廣告策劃與包裝多以大自然和親情為主題，清新自然，其樂(lè)融融，使人過(guò)目不忘。而國(guó)內(nèi)廠家的廣告策劃則不然，大多過(guò)于簡(jiǎn)單、直白，沒(méi)能給消費(fèi)者留下深刻的印象。國(guó)內(nèi)產(chǎn)品從包裝材料到平面設(shè)計(jì)圖案沒(méi)能形成一體化的廣告策劃體系、還停留在經(jīng)久不變的策劃形象中，沒(méi)有體現(xiàn)創(chuàng)新的意識(shí)和思維，因此很難像國(guó)外品牌一樣深入人心、常變常新。
3.充分把握消費(fèi)者的心理需求
得人心者得天下，消費(fèi)者廣泛購(gòu)買洋奶粉、信任洋奶粉、甘愿為其花大價(jià)錢的原因除了認(rèn)為其質(zhì)量信得過(guò)外，洋奶粉廠家為消費(fèi)者也確實(shí)提供了大量周到貼心的服務(wù)，這便是打動(dòng)消費(fèi)者心理的廣告創(chuàng)意。許多洋奶粉廠家在商品附贈(zèng)專用工具，如量勺、有刻度的量杯，還向孩子家長(zhǎng)免費(fèi)發(fā)放育兒手冊(cè)、營(yíng)養(yǎng)食譜等材料，通過(guò)開辟嬰兒專家咨詢熱線，服務(wù)網(wǎng)站的宣傳、舉辦育兒知識(shí)講座、與大醫(yī)院聯(lián)辦“孕婦學(xué)校”等人性化的措施既使消費(fèi)者享受了額外的服務(wù)、又為企業(yè)的廣告營(yíng)銷拓寬了宣傳的渠道，使廣告創(chuàng)意在擴(kuò)大宣傳與服務(wù)中體現(xiàn)的淋漓盡致。客觀上許多年輕的父母在企業(yè)的指導(dǎo)、宣傳與服務(wù)中體會(huì)到洋奶粉貴得物有所值，甘心情愿地接受“溫柔一刀”。相比之下，國(guó)產(chǎn)嬰兒奶粉廠商做的還很不夠，提供免費(fèi)的奶勺也是最近的事，更不用提免費(fèi)的咨詢、講座等活動(dòng)了。消費(fèi)者在商家的情感牌、服務(wù)牌、創(chuàng)意牌中享受到了榮譽(yù)與地位的象征，享受到了人性化的服務(wù)，因此他們覺得品牌比產(chǎn)品本身更重要、需求比價(jià)格更重要、創(chuàng)意比價(jià)值更重要。
4.遵循市場(chǎng)的及時(shí)反饋
當(dāng)三鹿奶粉發(fā)現(xiàn)有三聚氰胺的化學(xué)成分時(shí)，洋奶粉迅速作出了強(qiáng)烈的反應(yīng)，他們或通過(guò)廣告澄清、或用檢驗(yàn)數(shù)據(jù)說(shuō)話，充分的注重市場(chǎng)的及時(shí)反饋，為消費(fèi)者營(yíng)造了廣泛的信任感與青睞感。經(jīng)過(guò)了市場(chǎng)的反饋與反復(fù)的比較洋奶粉加強(qiáng)了配方宣傳的力度，樹立了適應(yīng)中國(guó)寶寶配方的品牌意識(shí)，因此在廣告創(chuàng)意初步建立以后，他們充分及時(shí)的接受了市場(chǎng)信息的指導(dǎo)作用，完善了后續(xù)的品牌營(yíng)銷與創(chuàng)意策劃。
5.遵循人文策略的形成
目前，在人們心中，嬰兒配方奶粉已不再僅僅是母乳的一種替代食品，而成為融入父母對(duì)兒女濃濃親情、貼心關(guān)愛的媒介物。這就要求廣告設(shè)計(jì)者充分的認(rèn)清消費(fèi)者的親情需求，通過(guò)精湛的平面廣告設(shè)計(jì)、廣泛的廣告宣傳包裝產(chǎn)品；用表現(xiàn)天倫之樂(lè)、溫馨愛濃的文字、圖片、廣告、網(wǎng)站、包裝等平面設(shè)計(jì)真正的體現(xiàn)消費(fèi)者的心理訴求，用親情的創(chuàng)意贏得消費(fèi)者的廣泛贊譽(yù)。
五、平面設(shè)計(jì)中廣告創(chuàng)意遵循的原則
有創(chuàng)意就要有突破、有創(chuàng)新，摒棄因循守舊的設(shè)計(jì)條框、扭轉(zhuǎn)落后常規(guī)的設(shè)計(jì)模式，以標(biāo)新立異的獨(dú)特構(gòu)思大膽的發(fā)揮想象力、創(chuàng)造力才能使平面設(shè)計(jì)更具創(chuàng)意性、更具吸引力。當(dāng)然廣告創(chuàng)意的形成也必須遵循一定的基本原則，漫無(wú)目的的創(chuàng)意就變成了空談，不能付諸真正的實(shí)踐。
1.遵循現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)的原則
消費(fèi)者是一個(gè)龐大的群體，受固有思維、需求心理、情感好惡、是非判斷、信念意向等因素的控制，不能隨意的受平面設(shè)計(jì)、廣告創(chuàng)意的影響，他們會(huì)根據(jù)自己的需求對(duì)廣告接受或排斥，因此只有體現(xiàn)消費(fèi)者正確思維、規(guī)范價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)、遵循現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)的廣告設(shè)計(jì)才是市場(chǎng)需要的創(chuàng)意、才是消費(fèi)者普遍需要的營(yíng)銷感化。由此可見、曉之以情、動(dòng)之以理、用實(shí)話、用真情的平面設(shè)計(jì)與廣告創(chuàng)意才是贏得受眾普遍認(rèn)可的成功營(yíng)銷手段。憑空的創(chuàng)造與不切合實(shí)際的廣告設(shè)計(jì)是不可取的，洋奶粉正是廣泛的樹立了消費(fèi)者們“好貨不便宜、便宜沒(méi)好貨”的消費(fèi)心理，使之成為消費(fèi)者們一種現(xiàn)實(shí)的消費(fèi)原則，從而為品牌的定價(jià)與營(yíng)銷打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
2.遵循藝術(shù)感染的原則
單純的追求物質(zhì)滿足的時(shí)代已經(jīng)不復(fù)存在，人們?cè)谖镔|(zhì)高度滿足的同時(shí)更追求精神的滿足與情感的享受，因此廣告的設(shè)計(jì)與創(chuàng)意不能僅停留在告訴消費(fèi)者什么是好的，什么應(yīng)該購(gòu)買，什么是錯(cuò)誤的表面上，而應(yīng)用藝術(shù)的感染原則充滿娛樂(lè)性的滿足消費(fèi)者的審美需求。例如，美國(guó)蘋果公司被咬掉一口的蘋果商標(biāo)就體現(xiàn)了平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)感染力，使人們充滿好奇心、情趣感的想對(duì)品牌有更深入的了解。
六、結(jié)語(yǔ)
富于創(chuàng)造力、想象力、發(fā)展力的廣告創(chuàng)意是平面廣告設(shè)計(jì)走向成功的保證，我們只有在生活中用藝術(shù)的思維審視世界、用細(xì)致的觀察力捕捉細(xì)節(jié)、用充分的適應(yīng)性強(qiáng)化消費(fèi)者的心理需求、用充滿感染力的創(chuàng)意思維體現(xiàn)平面廣告設(shè)計(jì)的無(wú)窮魅力才能將廣告創(chuàng)意變?yōu)榍袑?shí)可行的廣告宣傳手段，使商品在平面設(shè)計(jì)的廣告創(chuàng)意中走向營(yíng)銷的成功。
參考文獻(xiàn)：
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平面設(shè)計(jì)可以說(shuō)是組成了部分的日常生活。從謙卑渺小的口香糖包裝，到巨大耀眼的廣告牌，再到普通人身上穿的簡(jiǎn)單T恤，平面設(shè)計(jì)通過(guò)一目了然的說(shuō)服，組織，刺激，座落，色彩來(lái)引起人們的注意，并給消費(fèi)者提供信息，激發(fā)人們的購(gòu)物欲。平面設(shè)計(jì)是一個(gè)創(chuàng)造性的過(guò)程，它結(jié)合藝術(shù)和技術(shù)，交流思想。設(shè)計(jì)師作品與各種通信工具，用這個(gè)傳達(dá)了從客戶到特定的受眾。平面設(shè)計(jì)的主要要素是文字、圖片和色彩。通過(guò)文字傳達(dá)感情，通過(guò)圖片傳遞信息，通過(guò)色彩傳達(dá)平面設(shè)計(jì)的美，而這些又塑造了一個(gè)好的廣告，一個(gè)好的吸引消費(fèi)者的品牌設(shè)計(jì)。
平日里，我們?cè)诘裙坏臅r(shí)候，公交牌旁的各種廣告招貼有沒(méi)有曾吸引你的眼球？我們?cè)诠浣值臅r(shí)候，商場(chǎng)里的各類服飾廣告有沒(méi)有曾停住你的腳步？我們?cè)诔燥埖臅r(shí)候，飯店里的各種飯菜圖片有沒(méi)有讓你食欲大開？平面設(shè)計(jì)其實(shí)在我們生活的各個(gè)角落，它也許并不起眼，也許并不是特別大篇幅，也許并沒(méi)有很濃重的色彩渲染，但就是那些小細(xì)節(jié)，就是某幾個(gè)字，某一張畫面，某兩個(gè)笑臉讓你記住了這個(gè)設(shè)計(jì)，從而記住了這個(gè)廣告，這個(gè)品牌。因此，在品牌琳瑯滿目的當(dāng)今市場(chǎng)，要想在眾多五彩繽紛的商品中脫穎而出平面設(shè)計(jì)在其中起到了至關(guān)重要的作用。
早期的平面設(shè)計(jì)主要是將二維空間作為載體，一般都是將設(shè)計(jì)局限在四條邊線之內(nèi)，采用手繪、印刷、噴繪等媒介的手段向大眾傳播信息的一種平面視覺表現(xiàn)形式，比如報(bào)紙、包裝、雜志、書籍裝幀、宣傳冊(cè)、車體海報(bào)等，其媒介手段都比較單一，傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)只能用靜態(tài)的圖片、色彩和文字來(lái)表現(xiàn)，在人們的感覺之中只體現(xiàn)出來(lái)了視覺，缺少一定的生動(dòng)的形式，并不是很容易引起人們和消費(fèi)大眾的共鳴。生活的經(jīng)驗(yàn)和很多消費(fèi)的實(shí)際過(guò)程告訴我們只有引起消費(fèi)者共鳴才會(huì)有深刻的印象，才能使廣告達(dá)到傳播的宣傳效果，打動(dòng)消費(fèi)者從而達(dá)到引起消費(fèi)者購(gòu)物欲，由此可見平面設(shè)計(jì)直接可以影響廣告的宣傳效果。
由于目前市場(chǎng)的需求平面設(shè)計(jì)也逐漸向“立體化”的趨勢(shì)發(fā)展了，設(shè)計(jì)師們通過(guò)“立體化”這一新穎的表現(xiàn)形式，使消費(fèi)者大眾調(diào)動(dòng)全身心的感知器官感受設(shè)計(jì)師所創(chuàng)作的平面設(shè)計(jì)作品并融入其中，成為設(shè)計(jì)作品的一部分，從而達(dá)到人與作品合二為一的境界。設(shè)計(jì)師們利用空間環(huán)境使平面設(shè)計(jì)由原有的二維空間向三維空間甚至多維空間發(fā)展，使平面設(shè)計(jì)在廣告中的應(yīng)用更加廣泛，平面廣告作為商品品牌廣告宣傳的一個(gè)重要手段，最重要的就是向消費(fèi)者傳達(dá)品牌理念和產(chǎn)品信息，是企業(yè)得以與消費(fèi)者交流、向消費(fèi)者展示的一個(gè)重要的橋梁，因此戶外廣告就漸漸開始受到廣告商和企業(yè)的喜愛，戶外廣告與周圍自然環(huán)境相結(jié)合，使大眾得以更好的認(rèn)識(shí)和了解商品，以新穎獨(dú)特的立體視覺效果吸引消費(fèi)者的眼球，利用空間環(huán)境的平面設(shè)計(jì)可以說(shuō)是平面設(shè)計(jì)在廣告領(lǐng)域的一個(gè)重大突破。
隨著科技水平的提高及發(fā)展，平面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式也逐漸的現(xiàn)代化和都市化。設(shè)計(jì)師們開始利用多媒體技術(shù)來(lái)創(chuàng)造平面設(shè)計(jì)的“立體化”效果，通過(guò)將平面設(shè)計(jì)投放在多媒體中來(lái)更加全方位的吸引大眾的眼球，豐富了平面廣告設(shè)計(jì)的領(lǐng)域和內(nèi)涵，多媒體技術(shù)的應(yīng)用打破了傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)，給消費(fèi)者新的視覺享受和獲取品牌理念和產(chǎn)品信息的平臺(tái)，給消費(fèi)者提供了更多的消費(fèi)選擇，把廣告價(jià)值和平面設(shè)計(jì)巧妙地結(jié)合在一起，一個(gè)新的發(fā)展空間就這樣形成了。
除此之外，設(shè)計(jì)師們還可以利用視錯(cuò)覺表現(xiàn)形式來(lái)“立體化”表現(xiàn)平面設(shè)計(jì)，根據(jù)大眾的視覺經(jīng)驗(yàn)與觀察事物實(shí)際特征之間存在的矛盾，將平面設(shè)計(jì)更加突出的表現(xiàn)在大家的眼前，人們雖然會(huì)被視覺所欺騙，但每個(gè)人所與生俱來(lái)的好奇心又會(huì)給人帶來(lái)特殊的視覺刺激，這樣的平面作品往往會(huì)給人更加深刻的印象，使商品更加突出的呈現(xiàn)給消費(fèi)者，對(duì)于這種視錯(cuò)覺的平面設(shè)計(jì)作品，設(shè)計(jì)師們都在不斷嘗試，正越來(lái)越多的被利用，投放的面積也越來(lái)越大，相信在不久的將來(lái)它所帶來(lái)的廣告效益也是不可預(yù)計(jì)的。
由此可見平面設(shè)計(jì)在廣告中的作用是至關(guān)重要的，可以說(shuō)是平面設(shè)計(jì)引領(lǐng)了廣告的潮流，吸引了眾多消費(fèi)者的眼球，為廣大廣告投資商帶來(lái)了巨大的商業(yè)利潤(rùn)，相信在不久的將來(lái)平面設(shè)計(jì)會(huì)在設(shè)計(jì)師的努力下大放異彩，會(huì)為商業(yè)廣告帶來(lái)更大的效益和關(guān)注度。
作者：張冉昕 單位：鄭州華信學(xué)院
抽象創(chuàng)意就是運(yùn)用抽象的概念以及充滿創(chuàng)意的重組來(lái)表現(xiàn)廣告的主題和內(nèi)容。形象創(chuàng)意就是指將具體的形象，如點(diǎn)、線、面，圖形圖畫等充滿創(chuàng)造性地組合在一起，形象直觀地展示廣告的內(nèi)容。通過(guò)這些廣告創(chuàng)意來(lái)表現(xiàn)廣告中想要宣傳的主題形象，給人耳目一新、一目了然的視覺感受。廣告活動(dòng)的程序主要有市場(chǎng)調(diào)查、廣告策劃、明確主題、選擇媒體；設(shè)計(jì)廣告、編寫文稿、插圖設(shè)計(jì)以及市場(chǎng)效果的反饋。每一個(gè)環(huán)節(jié)都非常重要，它們是相輔相成的，只有將每一個(gè)環(huán)節(jié)都做好，才能產(chǎn)生真正充滿創(chuàng)意的廣告。
廣告創(chuàng)意在平面設(shè)計(jì)中的視覺表現(xiàn)
廣告創(chuàng)意要就是要與眾不同、標(biāo)新立異，但是也要遵循一定的原則。首先，遵循獨(dú)創(chuàng)性原則。當(dāng)今的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不再是單純的媒體大戰(zhàn)，現(xiàn)在的消費(fèi)群體也不僅僅滿足物質(zhì)享受。因此廣告不僅能夠傳遞給受眾所需的信息，而且要有一定的藝術(shù)性和觀賞性，能夠滿足他們的審美要求。所以，平面設(shè)計(jì)中的廣告創(chuàng)意應(yīng)當(dāng)具有較強(qiáng)的獨(dú)創(chuàng)性和藝術(shù)感染力，才能在眾多的廣告中吸引消費(fèi)者的眼球。其次，現(xiàn)實(shí)性原則。所謂現(xiàn)實(shí)性就是源于生活同時(shí)又要高于生活，好的廣告創(chuàng)意是來(lái)源于現(xiàn)實(shí)生活之中的，因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)廣告的內(nèi)容是否感興趣，是根據(jù)自己要求的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)來(lái)判斷的，只有立足于現(xiàn)實(shí)同時(shí)又兼具有藝術(shù)性的廣告創(chuàng)意才能得到消費(fèi)者的認(rèn)可。廣告創(chuàng)意在視覺上的表現(xiàn)，主要是運(yùn)用圖形圖像以及語(yǔ)言文字的表述功能，使受眾者理解設(shè)計(jì)者的創(chuàng)意，能夠與設(shè)計(jì)者進(jìn)行交流溝通[2]。當(dāng)受眾者與設(shè)計(jì)者的廣告創(chuàng)意產(chǎn)生共鳴是，就達(dá)到了預(yù)期的視覺效果。廣告創(chuàng)意在平面設(shè)計(jì)中是二維空間的形式，是以視覺表現(xiàn)來(lái)影響受眾者。平面廣告的基本要素是點(diǎn)、線、面、圖形、色彩等，設(shè)計(jì)者可以運(yùn)用這些基本的要素進(jìn)行具象表現(xiàn)和抽象表現(xiàn)。同時(shí)，借助攝影、繪畫等將創(chuàng)意藝術(shù)性地表達(dá)出來(lái)，將廣告信息傳遞給消費(fèi)者。
廣告創(chuàng)意在平面設(shè)計(jì)中的視覺效果
1廣告創(chuàng)意產(chǎn)生的條件和來(lái)源
平面設(shè)計(jì)中的廣告創(chuàng)意是“以廣告主題為基礎(chǔ)，以消費(fèi)對(duì)象為受眾目標(biāo)，以新穎生動(dòng)的表現(xiàn)手法來(lái)直觀形象地表現(xiàn)廣告的內(nèi)容”[3]。所以廣告創(chuàng)意人員應(yīng)當(dāng)具有較好的文字表達(dá)能力和美術(shù)功底，以及對(duì)市場(chǎng)信息的敏感度和判斷力。要擁有豐富的專業(yè)知識(shí)和生活常識(shí)，同時(shí)能夠靈活運(yùn)用自己所擁有的知識(shí)，為自己的創(chuàng)意積累靈感。廣告創(chuàng)意并不是隨時(shí)都有的，除了廣告人員自身的專業(yè)知識(shí)之外，也離不開外在的因素，比如：深入了解市場(chǎng)動(dòng)向，正確的廣告策劃，對(duì)消費(fèi)者心理的把握等，一個(gè)好的廣告創(chuàng)意離不開對(duì)市場(chǎng)的深入了解，只有對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行深入的調(diào)查，了解市場(chǎng)的真實(shí)情況，才能在現(xiàn)實(shí)的基礎(chǔ)上確定廣告的主題。在經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，確定廣告主題之后，才能進(jìn)行廣告的策劃工作，根據(jù)企業(yè)的產(chǎn)品來(lái)判斷廣告的宣傳目標(biāo)。根據(jù)消費(fèi)層次的需求，來(lái)把握消費(fèi)群體的心理和價(jià)值取向，從而制作出既能夠滿足消費(fèi)者心理又能夠給企業(yè)帶來(lái)有效宣傳的廣告。具有代表性意義的萬(wàn)寶路香煙，在進(jìn)行廣告策劃之前進(jìn)行了深入的市場(chǎng)調(diào)查，確定了消費(fèi)目標(biāo)以及消費(fèi)層次的心理需求，為廣告創(chuàng)意的成功積累了條件，其廣告創(chuàng)意既滿足了消費(fèi)者的心理價(jià)值，也達(dá)到了對(duì)產(chǎn)品的宣傳效果。
2廣告創(chuàng)意的視覺效果
平面設(shè)計(jì)中的而廣告創(chuàng)意是將許多舊的具體要素加以開拓，進(jìn)行重新組合，以創(chuàng)造性的思維將廣告中的內(nèi)容形象地表現(xiàn)出來(lái)，給受眾者帶來(lái)美的視覺盛宴。廣告創(chuàng)意最關(guān)鍵的因素就是要有跳躍性的思維，開放性的頭腦[4]。視覺效果就是將創(chuàng)意的內(nèi)容和形式完美結(jié)合，真正的優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意是是將內(nèi)涵運(yùn)用優(yōu)美的形式表現(xiàn)出來(lái)，使受眾者在接受廣告信息的同時(shí)能夠有美的享受。具有審美性和藝術(shù)性的廣告才能達(dá)到美好的視覺效果。
結(jié)語(yǔ)
平面設(shè)計(jì)中廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生不是一蹴而就的。設(shè)計(jì)人員不僅要經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的文化積淀，對(duì)市場(chǎng)信息的綜合分析以及對(duì)消費(fèi)者心理的充分把握，同時(shí)還要有一個(gè)開放性的頭腦和活躍的思維。只有這樣，才能將自己所掌握的素材，運(yùn)用創(chuàng)造性的思維和藝術(shù)性的手段進(jìn)行加工重組，運(yùn)用視覺語(yǔ)言給受眾者帶來(lái)美感。設(shè)計(jì)人員將創(chuàng)意運(yùn)用豐富的藝術(shù)表現(xiàn)形式呈現(xiàn)在二維空間之中，將廣告的內(nèi)容直觀形象地表現(xiàn)出來(lái)。
作者：楊開杰單位：安徽師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院
茶葉文化與水墨元素的有機(jī)結(jié)合，能讓二者互相發(fā)展互相影響，迸發(fā)出獨(dú)特的藝術(shù)火花，為茶葉文化的宣傳增光添色，為具有民族特色的廣告設(shè)計(jì)提供新視野。水墨元素越來(lái)越多地被應(yīng)用到茶葉廣告平面設(shè)計(jì)之中，這不僅讓茶葉獲得了越來(lái)越好的銷量，讓水墨元素得到越來(lái)越高的關(guān)注度，也成為了促進(jìn)我國(guó)傳統(tǒng)文化傳承與發(fā)展的有利推動(dòng)因素之一。本文首先就水墨元素的概念與內(nèi)涵、平面設(shè)計(jì)中可運(yùn)用的水墨元素進(jìn)行簡(jiǎn)要闡述，并就水墨元素與茶的宣傳有機(jī)結(jié)合的必然性進(jìn)行分析，最后就水墨元素在茶葉廣告平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用進(jìn)行了探討，希望能夠?qū)ξ覈?guó)茶企廣告平面設(shè)計(jì)起到一定作用。
關(guān)鍵詞：
水墨元素；茶葉產(chǎn)品；平面設(shè)計(jì)；傳統(tǒng)文化；藝術(shù)
水墨是我國(guó)傳統(tǒng)文化瑰寶之一，它是一種獨(dú)特的中國(guó)風(fēng)藝術(shù)表現(xiàn)形式，具有非凡的藝術(shù)風(fēng)格，經(jīng)過(guò)不斷的傳承與發(fā)展，逐漸發(fā)展成水墨元素的獨(dú)特文化。依據(jù)水墨的濃、淡、干、濕、焦等特點(diǎn)，可以有多種寫意寫實(shí)的展現(xiàn)，它能在展現(xiàn)畫面形態(tài)之美的同時(shí)又將意蘊(yùn)深藏其中，十分耐人尋味。茶葉是我國(guó)特色的產(chǎn)品，它具有食用藥用等多種價(jià)值，在世界上的知名度很高。隨著前幾年“水墨熱”的出現(xiàn)，這種水墨元素近年來(lái)頗受人民群眾和設(shè)計(jì)者們的青睞。其表現(xiàn)形式多樣，整體給人以簡(jiǎn)樸不失神韻的獨(dú)特風(fēng)格，尤其適合對(duì)同屬于中國(guó)傳統(tǒng)文化瑰寶的茶葉進(jìn)行宣傳。
1水墨元素的概念與內(nèi)涵
1.1水墨元素的概念
水墨元素包含的范圍極其廣泛，一般來(lái)說(shuō)，以水墨畫為主，是國(guó)畫的一種重要表現(xiàn)形式。它的創(chuàng)作方法看似簡(jiǎn)單，只以水、墨相和，以黑、白、灰為主色調(diào)，沒(méi)有明確的輪廓線，卻以虛實(shí)相和、渾然天成的方式體現(xiàn)出濃、淡、深、淺不同的層次感。中國(guó)自古以來(lái)便有以水墨作文作畫的歷史，這其中許多畫卷更是被譽(yù)為畫中瑰寶。例如被列為中國(guó)十大傳世名畫之一的北宋張擇端所作的《清明上河圖》就運(yùn)用了“散點(diǎn)透視”的構(gòu)圖方式，其描述內(nèi)容之豐富，繪畫技巧之傳神讓人嘆為觀止。
1.2水墨元素的內(nèi)涵
水墨元素最重要的特點(diǎn)是分毫之間展現(xiàn)畫面，虛虛實(shí)實(shí)之間體會(huì)主旨。它在靜態(tài)中給予人動(dòng)態(tài)美的享受。水墨畫中常見魚鳥，例如張全開所作《兩條魚》，以靜態(tài)的魚為描述對(duì)象，在畫面細(xì)微處賦予水草等搖曳之感，令畫面栩栩如生，觀畫者仿佛能置身畫中欣賞魚兒的靈動(dòng)，能賦予人們一種意境美。中國(guó)的水墨元素是融合了東方特色的傳統(tǒng)文化元素，它是代表著中華民族美學(xué)與理念的重要成果。它融合了書法、文學(xué)、繪畫等多方面的優(yōu)秀之處，加入自己的特色，干濕濃淡相間，擁有獨(dú)樹一幟的特色內(nèi)涵。
2平面設(shè)計(jì)中可運(yùn)用的水墨元素
2.1點(diǎn)、線、面結(jié)構(gòu)
基于毛筆與墨水的特質(zhì)，以水墨元素為主的畫面上，畫面結(jié)構(gòu)不同于西方傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)風(fēng)格結(jié)構(gòu)，不拘泥于幾何圖案。墨水隨筆鋒與紙之間的滑動(dòng)軌跡暈染開來(lái)，隨性自然卻不失美感。設(shè)計(jì)者多被心境和想象力所影響，所以畫面結(jié)構(gòu)也不盡相同，這與現(xiàn)在設(shè)計(jì)慣用的電腦機(jī)器完全不同。運(yùn)用水墨元素的平面設(shè)計(jì)更偏重于畫面的自然美，在于畫面整體結(jié)構(gòu)的協(xié)調(diào)性。我們都知道齊白石是水墨大師，他畫的蝦往往畫面中留出大片空白引人想象為水，它卻能將畫中獨(dú)有的幾只蝦的靈動(dòng)表現(xiàn)得淋漓盡致。黑與白的分布即是點(diǎn)、線、面結(jié)構(gòu)關(guān)系，視覺沖擊更強(qiáng)。一般設(shè)計(jì)者更依賴于幾何圖案，點(diǎn)、線、面的塑造拼接，在色彩上著重強(qiáng)調(diào)以突出主題。這樣的平面設(shè)計(jì)作品，有時(shí)的確會(huì)奪人眼球，但主題表達(dá)過(guò)于直接，往往看上一會(huì)就能明了的獲得宣傳。如果善用水墨元素的點(diǎn)、線、面融合，人們?cè)谛蕾p充滿詩(shī)意內(nèi)涵畫面的同時(shí)，不僅是在短暫關(guān)注后，獲得畫面宣傳的內(nèi)容，它可以讓人在后續(xù)品味中，得到與眾不同的深層次的美學(xué)體會(huì)。
2.2內(nèi)涵意境
水墨元素常與意境、文化相聯(lián)系，它擁有著獨(dú)特的哲學(xué)內(nèi)涵可供平面設(shè)計(jì)者參考，并將其融入平面設(shè)計(jì)創(chuàng)作中。設(shè)計(jì)者在運(yùn)用水墨元素時(shí)，會(huì)自然而然的運(yùn)用更偏向于自我的思維創(chuàng)作方式。在水墨元素發(fā)展中，可以領(lǐng)會(huì)到“少則多，少勝多”的創(chuàng)作內(nèi)涵。“少”指的是線條明簡(jiǎn)，構(gòu)成畫面的要素少，但往往這樣更能突出主題，留給人們想象空間；“多”就是指它表現(xiàn)內(nèi)容豐富，畫面簡(jiǎn)明卻不失內(nèi)涵。水墨元素所具有內(nèi)斂含蓄的特點(diǎn)，這也是受中國(guó)傳統(tǒng)文化熏陶所形成的“品性”。與之相較，西方設(shè)計(jì)偏重于直觀感受、畫面色彩的呈現(xiàn)，因此中西結(jié)合的平面設(shè)計(jì)文化才可以博采眾長(zhǎng)，糅合成具有中西特色的宣傳方式。水墨這門藝術(shù)中所包含的道家哲學(xué)思想是最突出的，它所提倡的虛靜淡雅的意境和虛無(wú)飄渺、空靈、神秘、悠遠(yuǎn)的視覺效果與道家所追求的“天人合一”的思想是相符的。水墨本身就擁有一定的精神哲學(xué)文化，這符合當(dāng)代人在日漸空虛的生活中所追求諸如“本真”的精神高度。平面設(shè)計(jì)若能將其哲學(xué)精華吸收，也是自身提升的好途徑之一。
3水墨元素與茶的宣傳有機(jī)結(jié)合的必然性
茶葉起源于中國(guó)，已有5000多年的悠久歷史，它隨著歷史的發(fā)展而富有獨(dú)特的藝術(shù)意蘊(yùn)，是中華民族生生不息的見證者，并在歷史的長(zhǎng)河中發(fā)展出了自己獨(dú)特的文化內(nèi)涵。茶在發(fā)展過(guò)程中已經(jīng)不僅僅是關(guān)于茶的文化，它在悠久的發(fā)展過(guò)程中，已經(jīng)與中國(guó)民俗和文化融為一體。它通過(guò)絲綢之路等多種渠道，在世界范圍內(nèi)廣受喜愛與追捧。現(xiàn)如今，喝茶已經(jīng)不僅僅是中國(guó)人的飲食習(xí)慣，它兼有藥用功能，也是廣為人知的健康養(yǎng)生方式的精神代表。茶葉作為饋贈(zèng)親友的良品，更需要一種有力的宣傳方式，在國(guó)內(nèi)以及世界范圍來(lái)展現(xiàn)出它的深厚底蘊(yùn)和精神內(nèi)涵。眾所周知的是，我國(guó)發(fā)展水墨歷史也極其悠久，古時(shí)文人士子們所崇尚風(fēng)雅的“琴棋書畫”中的畫便是指的中國(guó)水墨畫。水墨畫也被譽(yù)為國(guó)畫，直至當(dāng)代，許多人仍舊以作水墨畫為陶冶情操的首要選擇之一。因此，用水墨元素與茶宣傳有機(jī)結(jié)合是正確的，這使得傳統(tǒng)文化元素相互碰撞，從而擦出“價(jià)值”的火花。
4水墨元素在茶葉廣告平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用分析
正如有著“廣告教父”之稱的DavidMacKenzieOgilvy所言：“我們做廣告是為了銷售產(chǎn)品，否則就不是做廣告。”廣告從字面上看即“廣而告之”，它的形式可以是宣傳單或者是包裝盒上的圖案，也可以是廣告詞等等。從奧格威的這句話中可以明確的是，設(shè)計(jì)者們?cè)O(shè)計(jì)茶葉平面廣告，主體就是茶葉，目的是吸引人們關(guān)注并在未來(lái)進(jìn)行持續(xù)購(gòu)買，水墨元素作為一種主要的輔助手段，如今在茶葉廣告平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用已經(jīng)十分廣泛。這事實(shí)上是中國(guó)與國(guó)際接軌的大勢(shì)所趨。例如中國(guó)十大名茶之一的西湖龍井，它的平面廣告設(shè)計(jì)就往往運(yùn)用了水墨元素。市面上常見的禮盒包裝的西湖龍井便以或白或淺棕色為背景，以寥寥數(shù)筆勾勒出西湖邊亭臺(tái)樓閣，柳樹成蔭之風(fēng)貌，十分傳神。這既與龍井茶的產(chǎn)地杭州相關(guān)聯(lián)，產(chǎn)生空間感，也使得畫面整體簡(jiǎn)明和諧，古色古香，讓人看了就耳目一新，產(chǎn)生了對(duì)龍井茶這個(gè)產(chǎn)品的興趣。去過(guò)杭州的人便會(huì)想起西湖的淡雅風(fēng)姿，產(chǎn)生想通過(guò)品味龍井茶回味杭州的興趣，而沒(méi)有去過(guò)杭州的人，則會(huì)產(chǎn)生向往感，通過(guò)品茶也可以獲得一些成就感。人們總是習(xí)慣于追尋美的東西，追求“好”的、有“檔次”的物品。無(wú)論是自己購(gòu)買品嘗，還是給親友送禮，這種水墨元素設(shè)計(jì)更能符合人們追求文化精神的需求。人們自此就會(huì)對(duì)龍井茶產(chǎn)生強(qiáng)烈好感，同時(shí)也會(huì)將其列為饋贈(zèng)國(guó)內(nèi)外友人的首要佳品。因此，我們不難發(fā)現(xiàn)，真正的茶葉平面廣告設(shè)計(jì)在吸引客戶的同時(shí)，還應(yīng)當(dāng)富有茶的文化意蘊(yùn)。設(shè)計(jì)者應(yīng)當(dāng)以“平易近人”為宣傳出發(fā)點(diǎn)，平面廣告設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)讓人以能看得懂為目標(biāo)，如果人們看不懂它的表面意思，那么人們就不會(huì)有深入了解它的意愿。這就好比白居易寫詩(shī)，以簡(jiǎn)明為主旨，再賦予其內(nèi)涵。《墨客揮犀》里稱：白居易每作一首詩(shī)，都要給不識(shí)字的老太太念念，老太太能聽懂的，就要，聽不大懂的，就改，改后也聽不懂的，就不取了。這也是水墨元素融入平面廣告設(shè)計(jì)的難度之一。既要讓人看得懂，產(chǎn)生美感，還要奪人眼球讓人有更加深刻的文化內(nèi)涵體驗(yàn)。茶的內(nèi)涵應(yīng)當(dāng)始于茶文化，茶文化內(nèi)容豐富，人們品茶，為的不僅僅是品它的味道，也品的是一種文化涵養(yǎng)，是感悟茶德的方式。好的平面廣告，能讓人產(chǎn)生空間聯(lián)想，蘊(yùn)涵的文化也應(yīng)當(dāng)豐富多彩，它對(duì)設(shè)計(jì)者的要求同時(shí)也提升不少。
5結(jié)語(yǔ)
茶是中國(guó)人日常生活中的必備品，茶葉平面廣告在大眾生活中隨處可見，但能真正做出好廣告的同時(shí)，融入文化內(nèi)涵讓人留下深刻記憶的卻少之又少。許多廣告設(shè)計(jì)讓人眼前一亮，卻又失于意蘊(yùn)，人們?cè)诙虝后@嘆后又很快拋之腦后。這顯然不是廣告設(shè)計(jì)的真正目的，并不能讓人產(chǎn)生深刻印象，產(chǎn)生購(gòu)買意愿。而水墨元素，正是補(bǔ)充這種文化意蘊(yùn)的優(yōu)秀方法之一。水墨元素變幻多樣的特質(zhì)，具有的獨(dú)特文化能與茶本身具有的文化內(nèi)涵相互呼應(yīng)。茶取之于自然，本色清新，能滿足現(xiàn)代人在繁忙生活節(jié)奏中所追求的輕松閑適的詩(shī)意生活狀態(tài)。如今，水墨元素在茶的平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用也趨于成熟。隨著水墨元素在茶平面設(shè)計(jì)中越來(lái)越多的純熟運(yùn)用，也是向國(guó)內(nèi)外友人宣傳中國(guó)特色文化的好方式。隨著“一帶一路”政策方針的落實(shí)，茶也成為國(guó)家表達(dá)友好和諧關(guān)系的重要商品，因此，以水墨元素設(shè)計(jì)茶葉的平面廣告是大勢(shì)所趨。
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關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì)；非平面拓展；空間拓展
隨著全球化的持續(xù)深入，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，許多企業(yè)都將提升品牌設(shè)計(jì)水平作為增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段，平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)新需求愈加迫切。近年來(lái)，國(guó)際上出現(xiàn)了許多新型的平面設(shè)計(jì)思維模式與表現(xiàn)手段，它們突破了二維的維度限制，取得了不錯(cuò)的傳播效應(yīng)。然而值得注意的是，有關(guān)平面設(shè)計(jì)向非平面拓展的理論研究體系尚未建立，亟待完善與充實(shí)。本文中，筆者就將從平面設(shè)計(jì)非平面拓展的含義談起，對(duì)非平面拓展的實(shí)現(xiàn)方法展開詳細(xì)論述，旨在為平面設(shè)計(jì)向多維空間拓展提供一些具體操作思路。
1 非平面拓展的含義
一般來(lái)講，平面設(shè)計(jì)中的非平面拓展要滿足以下三點(diǎn)特征：第一，表現(xiàn)形式非平面。非平面拓展的首要特征就是突破平面的二維限制，向其他空間維度延展。如賦予平面中的圖像一定高度，使之變成凸起的立體圖像，或是將靜止畫面變成動(dòng)態(tài)畫面等等。[1]以新加坡奧美廣告公司為Nike Speed運(yùn)動(dòng)鞋設(shè)計(jì)的戶外廣告為例，見圖1（圖片摘自媒體資源網(wǎng)），設(shè)計(jì)師以燈箱和地鐵通道為廣告載體，用一連串飛馳而過(guò)的運(yùn)動(dòng)鞋軌跡將燈箱連成一體，在最后一個(gè)燈箱側(cè)邊設(shè)計(jì)師匠心獨(dú)運(yùn)地加了一個(gè)箱體被沖破的效果，以此傳達(dá)了耐克跑鞋的產(chǎn)品性能。第二，制作手段非印刷。平面設(shè)計(jì)非平面拓展制作手段的非印刷特征是指作品采用除手繪、印刷以外的方式進(jìn)行畫面表現(xiàn)。如借用環(huán)境當(dāng)中的物體或景觀參與設(shè)計(jì)表達(dá)，或是以光源投射影像作為作品的一部分等等。以?shī)W克蘭奧美廣告公司為雀巢能量飲料設(shè)計(jì)的廣告為例，見圖2（摘自昵圖網(wǎng)），設(shè)計(jì)師將四根電源線連接到雀巢能量飲料包裝的四角，一端連接燈管，看起來(lái)就好像雀巢飲料為燈管提供能量一樣，以夸張的手法傳達(dá)了該飲料富含能量的特點(diǎn)。第三，思考范疇非平面。在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)非平面拓展時(shí)，設(shè)計(jì)師要突破以往設(shè)計(jì)思維的局限，將一切同設(shè)計(jì)對(duì)象相關(guān)的元素都納入思考范疇中。即除了圖形、文字、色彩、版式外，還需考慮到設(shè)計(jì)的傳播環(huán)境、受眾的心理特點(diǎn)、媒體特性等。
總而言之，平面設(shè)計(jì)的非平面拓展是探討平面設(shè)計(jì)向非二維空間延展的表現(xiàn)形式，其以非印刷為主要制作手段，主張凡是與設(shè)計(jì)作品發(fā)生關(guān)系的因素都要納入設(shè)計(jì)者的思考與表現(xiàn)范疇。[2]
2 現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)非平面拓展的實(shí)現(xiàn)方式
2.1 空間拓展
傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)主要通過(guò)建立視覺元素的錯(cuò)覺與假象體現(xiàn)立體感、運(yùn)動(dòng)感、觸覺感，但這種表現(xiàn)仍是平面的、靜止的，仍處于單純的模擬狀態(tài)。平面設(shè)計(jì)的空間拓展就是指突破平面的二維束縛，將以往平面的、靜止的假象模擬設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)變?yōu)檎嬲Ⅲw的、運(yùn)動(dòng)的、真實(shí)的空間形態(tài)，從而實(shí)現(xiàn)作品的多維拓展。
（1）平面空間向立體空間拓展。以往平面設(shè)計(jì)中的文字、圖形等設(shè)計(jì)元素均是在二維空間內(nèi)呈現(xiàn)的，要實(shí)現(xiàn)其向立體空間拓展，使設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出立體的形態(tài)，就必須將部分設(shè)計(jì)元素進(jìn)行凸出或凹陷設(shè)計(jì)，或是將立體空間特有的縱深、高度、光影等引入進(jìn)來(lái)。[3]目前，這種向立體空間拓展的手法已經(jīng)在書籍設(shè)計(jì)、戶外廣告設(shè)計(jì)中得到廣泛應(yīng)用，并取得了非常不錯(cuò)的效果。如Nike的品牌戶外廣告，見圖3（摘自慧聰廣告網(wǎng)），設(shè)計(jì)師巧妙地利用廣告外墻的墻角轉(zhuǎn)折形態(tài)，將足球設(shè)計(jì)為“破墻而出”的立體效果。這種真正將視覺元素拓展到立體空間的設(shè)計(jì)方式提升了畫面的表現(xiàn)力，生動(dòng)地傳達(dá)了耐克品牌速度與力量的理念。
（2）靜止空間向運(yùn)動(dòng)空間拓展。認(rèn)知心理學(xué)表明動(dòng)態(tài)畫面比靜態(tài)畫面更易引起受眾關(guān)注。[4]利用視錯(cuò)覺表現(xiàn)二維平面動(dòng)態(tài)效果的設(shè)計(jì)手法已經(jīng)在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域應(yīng)用多年，但其本質(zhì)仍脫離不了靜止畫面的模擬運(yùn)動(dòng)。靜止空間向運(yùn)動(dòng)空間拓展的設(shè)計(jì)方式能夠借助現(xiàn)代科技中的電子技術(shù)使平面設(shè)計(jì)向運(yùn)動(dòng)效果轉(zhuǎn)變，令視覺元素真正“動(dòng)起來(lái)”。設(shè)計(jì)師可利用電子激光技術(shù)投射平面設(shè)計(jì)載體，從而實(shí)現(xiàn)文字與圖片造型的變化，或是利用機(jī)械原理使廣告展示櫥窗產(chǎn)生位移動(dòng)態(tài)效果。如近年來(lái)比較流行的三面翻轉(zhuǎn)燈箱廣告就是利用機(jī)械原理不斷對(duì)燈箱中的平面廣告進(jìn)行打散、重組，從而使廣告表現(xiàn)出鮮明的動(dòng)態(tài)感。
（3）假象空間向真實(shí)空間拓展。傳統(tǒng)的二維平面設(shè)計(jì)所營(yíng)造的空間是假象的，是對(duì)真實(shí)空間的模擬。其中所有的畫面元素都是非物質(zhì)的，帶給人的感覺也是平板的、虛假的，受眾只能觀看、理解，并不能真正進(jìn)入空間當(dāng)中。[5]假象空間向真實(shí)空間拓展的設(shè)計(jì)手法能夠?qū)⒁徊糠忠曈X元素替代成真實(shí)物體，從而將平面設(shè)計(jì)同客觀世界聯(lián)通起來(lái)，為受眾帶來(lái)更形象、更生動(dòng)的心理震撼。如Adidas公司的品牌戶外廣告，見圖4（摘自設(shè)計(jì)在線網(wǎng)），設(shè)計(jì)師采用真實(shí)存在的籃球筐替代了二維的圖形元素，從而引發(fā)受眾思考“這是個(gè)真的籃球筐，那么高能投中嗎？”畫面下方Adidas廣告語(yǔ)“Impossible is nothing（沒(méi)有什么不可能）”給出了答案。整個(gè)廣告創(chuàng)意將受眾引入到了設(shè)計(jì)所營(yíng)造的真實(shí)空間中，引發(fā)了受眾的思考，很好地傳達(dá)了品牌勇于挑戰(zhàn)的精神。
2.2 媒體拓展
平面設(shè)計(jì)的媒體主要有招貼紙、包裝物、報(bào)刊書籍、路牌、車體等，隨著科技的發(fā)展和人們審美需求的不斷提升，平面設(shè)計(jì)的媒體利用方式亟待拓展。本節(jié)中，筆者就從三方面探討媒體拓展的具體方略。
（1）拓展媒體性質(zhì)。傳統(tǒng)意義上，平面設(shè)計(jì)對(duì)媒體的利用僅限于單純的印刷、依附、承載，并沒(méi)有考慮到媒體本身的特性。[6]事實(shí)上，不同的媒體有自身不同的物理特點(diǎn)與功能特點(diǎn)，設(shè)計(jì)師可巧用其特性拓展平面設(shè)計(jì)的內(nèi)涵。如設(shè)計(jì)師可將媒體本身的結(jié)構(gòu)、材料、紋理等物理狀態(tài)引入到平面設(shè)計(jì)當(dāng)中，使之承載一部分設(shè)計(jì)思想。以M&M巧克力廣告為例，設(shè)計(jì)師充分利用了公交車車體結(jié)構(gòu)，巧妙地將卡通形象的嘴部設(shè)計(jì)在車門的位置。當(dāng)車門開關(guān)時(shí)，嘴一張一合，好像在津津有味地品嘗美味的M&M巧克力豆。
（2）改變媒體狀態(tài)。除了直接運(yùn)用媒體的特性外，設(shè)計(jì)師還可通過(guò)改變媒體狀態(tài)的方式實(shí)現(xiàn)廣告的變異拓展，從而使作品達(dá)到令人耳目一新的效果。以麥當(dāng)勞戶外廣告為例，見圖5（摘自設(shè)計(jì)之家網(wǎng)），設(shè)計(jì)師將原本方方正正的廣告牌進(jìn)行了輪廓改造，一個(gè)個(gè)“牙齒印”“咬”掉了廣告牌的大部分，形象地傳達(dá)了麥當(dāng)勞快餐的美味。
（3）創(chuàng)造載體互動(dòng)。傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)多以單個(gè)載體為主，即便有多個(gè)載體，載體之間也保持獨(dú)立關(guān)系。載體互動(dòng)打破了媒體的閉塞狀態(tài)，拓寬了載體表現(xiàn)空間，為平面設(shè)計(jì)載體建立了相互影響、相互作用的關(guān)系。如某品牌電動(dòng)牙刷廣告，見圖6（摘自中國(guó)廣告門戶網(wǎng)），設(shè)計(jì)師選擇了兩個(gè)相鄰廣告牌作為載體，左側(cè)的廣告牌呈現(xiàn)的是斑駁、粗糙的鏡子圖像，右側(cè)廣告牌中的“鏡子”則光亮如新。搭配右側(cè)廣告牌中該品牌電動(dòng)牙刷的圖像，受眾從左至右閱讀廣告牌便能很快理解兩幅廣告所傳達(dá)的“快速清潔、不傷牙齒”的產(chǎn)品特性。
2.3 環(huán)境拓展
環(huán)境拓展即利用平面設(shè)計(jì)所處的環(huán)境要素來(lái)參與設(shè)計(jì)的創(chuàng)意方式，其能夠?qū)⑵矫嬖O(shè)計(jì)的外延拓展至現(xiàn)實(shí)世界，對(duì)于受眾關(guān)注與理解廣告主題具有十分重要的意義。
（1）借用環(huán)境物質(zhì)。設(shè)計(jì)師可將自然景觀、人流、街道等環(huán)境物質(zhì)引入到設(shè)計(jì)當(dāng)中，充當(dāng)作品的實(shí)質(zhì)內(nèi)容。具體來(lái)講，設(shè)計(jì)師可從借物和借景兩個(gè)角度實(shí)現(xiàn)對(duì)環(huán)境物質(zhì)的借用：[7]第一，借物。借物顧名思義，就是借助環(huán)境中的物體來(lái)替代某個(gè)元素的設(shè)計(jì)方式。其區(qū)別于借景的特殊之處在于，借物中的物體通常數(shù)量較少、所占畫幅較小。如某美發(fā)沙龍的街頭廣告，見圖7（摘自昵圖網(wǎng)），設(shè)計(jì)師選擇了茂盛生長(zhǎng)的植物作為廣告的一部分，用以替代“頭發(fā)”，觀眾看到被遮擋的廣告牌，再閱讀廣告文案“Hairdresser”即可理解廣告所傳達(dá)的“你該理發(fā)了嗎？”的主旨。第二，借景。借景是指用環(huán)境中的山川、樓宇、街道等景觀來(lái)替代某個(gè)元素的設(shè)計(jì)手法。其所占空間較大，借用方式基本同借物相同，此處不再贅述。
（2）利用環(huán)境屬性。特定的環(huán)境具有特定的屬性。如酒吧、教室、衛(wèi)生間等場(chǎng)所由于功能不同，屬性也就不同。設(shè)計(jì)師可充分利用環(huán)境的屬性展開設(shè)計(jì)，以調(diào)動(dòng)受眾在特定環(huán)境下的心理與思維。[8]如某在線收費(fèi)服務(wù)的戶外廣告，見圖8（摘自視覺中國(guó)網(wǎng)），設(shè)計(jì)師利用公路上常有交警巡查的環(huán)境特點(diǎn)，特意在廣告牌下放置一輛“警車”。這使得過(guò)往車輛不得不注意到“警車”的存在，進(jìn)而關(guān)注到上方的廣告牌。
2.4 互動(dòng)拓展
互動(dòng)拓展的根本目的是喚起人們同平面設(shè)計(jì)之間的交流與反饋，從而實(shí)現(xiàn)平面設(shè)計(jì)的非平面拓展。具體來(lái)講，互動(dòng)拓展的實(shí)現(xiàn)途徑主要有心理互動(dòng)與參與互動(dòng)兩種。
（1）利用受眾心理。設(shè)計(jì)師要考慮到受眾在不同的場(chǎng)合、看到不同的設(shè)計(jì)會(huì)聯(lián)想到什么、會(huì)有什么樣的心理反應(yīng)，并利用可能產(chǎn)生的心理效應(yīng)進(jìn)行平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意。利用受眾普遍存在的好奇心理，讓人們主動(dòng)了解與探索平面設(shè)計(jì)提供的內(nèi)容。[9]如某在線旅游的透視孔戶外廣告，設(shè)計(jì)師在平面廣告上打了一個(gè)裝有透視鏡的小孔，引導(dǎo)受眾通過(guò)畫面的導(dǎo)視小孔去探索另一個(gè)截然不同的新奇世界。這種糅合受眾好奇心理的廣告體驗(yàn)方式，突破了傳統(tǒng)平面廣告二維狀態(tài)，實(shí)現(xiàn)了平面廣告的立體化效果。
（2）利用受眾參與。設(shè)計(jì)師可將受眾的五官、肢體、行為等納入到平面設(shè)計(jì)中來(lái)，通過(guò)這些非傳統(tǒng)形式的、畫外的參與拓展平面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)空間，實(shí)現(xiàn)作品與受眾的交流、互動(dòng)。[10]以歐洲某電視臺(tái)的系列廣告為例，設(shè)計(jì)師將畫面中的話筒安排在長(zhǎng)椅一側(cè)，當(dāng)人們坐下后，從側(cè)面看就好像在話筒前講話。這時(shí)，受眾本身就成了平面設(shè)計(jì)的一部分，參與到了設(shè)計(jì)當(dāng)中，并成為整個(gè)作品的主要部分，從而很好地傳達(dá)了Market force頻道“正努力把每一個(gè)平凡的歐洲人變成明星”的廣告主題。
3 結(jié)語(yǔ)
在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇、科技飛速發(fā)展、多元思潮涌動(dòng)的當(dāng)下，于平面設(shè)計(jì)中融入非平面拓展具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。其一方面能夠深化和補(bǔ)充平面設(shè)計(jì)的理論知識(shí)，另一方面能夠同相關(guān)學(xué)科交叉融合，提升整個(gè)藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的發(fā)展步伐，值得我們做更深入的剖析。本文中，筆者僅針對(duì)平面設(shè)計(jì)非平面拓展的途徑和方法進(jìn)行了研究，仍缺乏更為全面、詳實(shí)的分析，尚待廣大學(xué)者的進(jìn)一步梳理與探索。
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關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì) 就業(yè)前景 就業(yè)現(xiàn)狀
平面設(shè)計(jì)是將概念或思想，通過(guò)色彩、版式及構(gòu)圖等方式進(jìn)行傳播的，進(jìn)而讓受眾利用視覺了解設(shè)計(jì)者的計(jì)劃及設(shè)想。平面設(shè)計(jì)的使用范圍非常廣泛，比如，可適用于雜志排版設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、書籍設(shè)計(jì)以及包裝設(shè)計(jì)等，而相關(guān)的平面設(shè)計(jì)專業(yè)畢業(yè)生的就業(yè)方向一般有出版行業(yè)、廣告公司、圖文設(shè)計(jì)公司以及企劃公司等。本文旨在探討平面設(shè)計(jì)的就業(yè)現(xiàn)狀與前景。
一、平面設(shè)計(jì)專業(yè)的就業(yè)現(xiàn)狀
現(xiàn)階段，平面設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生面臨著就業(yè)難的巨大困境。主要可從以下幾方面具體論述：
1.缺乏就業(yè)能力
就業(yè)能力不足的主要表現(xiàn)包括：一是招生問(wèn)題;二是學(xué)習(xí)問(wèn)題;三是因?yàn)閷W(xué)生和學(xué)校不能冷靜面對(duì)就業(yè)壓力，使得學(xué)校為了滿足社會(huì)的就業(yè)需求，必須要培養(yǎng)通用型及全能型人才，而學(xué)生太過(guò)急于求成，使得其在學(xué)習(xí)中主次不分，且缺少針對(duì)性，最終導(dǎo)致學(xué)生一事無(wú)成。
2.畢業(yè)情況
平面設(shè)計(jì)專業(yè)的畢業(yè)生有非常大的就業(yè)壓力，其目前現(xiàn)狀就是就業(yè)難并缺乏定位。這主要是因?yàn)椋旱谝唬瑢W(xué)生進(jìn)入學(xué)校時(shí)就未明確自己的學(xué)習(xí)目標(biāo)，跟隨學(xué)生大眾混到畢業(yè)。第二，學(xué)生在學(xué)校的學(xué)習(xí)中，雖然涉及到了各個(gè)方面，卻在各個(gè)學(xué)科中的學(xué)習(xí)都不精，以致他們?cè)诰蜆I(yè)中出現(xiàn)低不就、高不成的現(xiàn)象，使得大部分已經(jīng)就業(yè)的學(xué)生都不滿意目前現(xiàn)狀。第三，由于崗位不斷變化、更新，使得就業(yè)不穩(wěn)定，這就造成了招聘單位很難招聘，且畢業(yè)學(xué)生很難就業(yè)的局面。
3.就業(yè)市場(chǎng)已經(jīng)飽和
平面設(shè)計(jì)專業(yè)的就業(yè)市場(chǎng)是相對(duì)飽和的。第一，電子科技產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，使得我國(guó)各設(shè)計(jì)企業(yè)及廣告企業(yè)招收的平面設(shè)計(jì)專業(yè)的畢業(yè)生越來(lái)越少。這主要是因?yàn)椋菏紫龋旅襟w的逐漸出現(xiàn)及其快速發(fā)展，使得設(shè)計(jì)行業(yè)與廣告行業(yè)之間形成壟斷市場(chǎng)的對(duì)立形勢(shì)，且其競(jìng)爭(zhēng)非常激烈、高端，因此，對(duì)相關(guān)設(shè)計(jì)人員的招聘要求要求非常高，但大部分平面設(shè)計(jì)專業(yè)的畢業(yè)生都達(dá)不到公司的相關(guān)招聘要求。另外，小規(guī)模的設(shè)計(jì)企業(yè)或廣告企業(yè)很難在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中生存，導(dǎo)致其業(yè)務(wù)量不斷減少，那么所需的平面設(shè)計(jì)人員也就不多，所以招聘的平面設(shè)計(jì)專業(yè)的畢業(yè)生數(shù)量也就不斷減少。第二，畢業(yè)生沒(méi)有全面了解、認(rèn)識(shí)平面設(shè)計(jì)就業(yè)情況，以致他們錯(cuò)過(guò)了大量的就業(yè)機(jī)會(huì)。這是因?yàn)椋菏紫龋芏嗥矫嬖O(shè)計(jì)專業(yè)的畢業(yè)生都將就業(yè)目標(biāo)放在室內(nèi)裝修以及廣告業(yè)等行業(yè)上面，這就大大增加室內(nèi)裝修及廣告行業(yè)的招聘人數(shù)，那么就在一定程度上限制了應(yīng)聘人數(shù)。其次，珠寶設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)以及玩具設(shè)計(jì)等行業(yè)的相關(guān)設(shè)計(jì)人員嚴(yán)重不足，而平面設(shè)計(jì)專業(yè)畢業(yè)生常常忽略這些設(shè)計(jì)行業(yè)，卻爭(zhēng)搶著擁往室內(nèi)裝修及廣告等行業(yè)，導(dǎo)致行業(yè)擁擠。
二、改進(jìn)平面設(shè)計(jì)專業(yè)教學(xué)的幾點(diǎn)建議
1.理論結(jié)合實(shí)踐
首先，了解理論知識(shí)的重要性，并明確實(shí)踐離不開理論知識(shí)的指導(dǎo)。其次，扎實(shí)的平面設(shè)計(jì)理論知識(shí)會(huì)激發(fā)設(shè)計(jì)思源，進(jìn)而設(shè)計(jì)超越型、創(chuàng)新型的優(yōu)秀作品。所以，教師應(yīng)在教學(xué)中將理論學(xué)習(xí)和實(shí)踐操作有效結(jié)合。雖然平面設(shè)計(jì)專業(yè)目前的就業(yè)現(xiàn)狀十分嚴(yán)峻，但優(yōu)質(zhì)的人才不會(huì)被埋沒(méi)。創(chuàng)新教學(xué)模式會(huì)產(chǎn)生一批工作能力較強(qiáng)的全能型人才，以服務(wù)于企業(yè)，進(jìn)而拓展平面設(shè)計(jì)專業(yè)的就業(yè)前景。
2.設(shè)置針對(duì)性較強(qiáng)的課程
首先，設(shè)置的平面設(shè)計(jì)課程要充分考慮生源狀況，并基礎(chǔ)入手，有針對(duì)性的設(shè)置課程。另外，設(shè)置課程時(shí)不要追求過(guò)大的覆蓋范圍，而忽視相關(guān)的教育目標(biāo)。我們需培養(yǎng)高質(zhì)量的全能型及技術(shù)型人才。此外，應(yīng)做到因材施教，并有效結(jié)合專業(yè)教學(xué)和項(xiàng)目教學(xué)，以培養(yǎng)相關(guān)專業(yè)型人才。
3.教學(xué)模式要?jiǎng)?chuàng)新
創(chuàng)新平面設(shè)計(jì)教學(xué)模式：首先，因?yàn)閷W(xué)生基礎(chǔ)存在差異，使得部分學(xué)生不理解相關(guān)的理論知識(shí)，進(jìn)而降低了其學(xué)習(xí)熱情。此外，理論知識(shí)比較乏味，使得學(xué)生很難發(fā)揮其積極性。
創(chuàng)新教學(xué)模式可激發(fā)學(xué)生潛力，以有效完成教學(xué)目標(biāo)，創(chuàng)新教學(xué)通常包括案例教學(xué)、合作探究教學(xué)、及任務(wù)驅(qū)動(dòng)教學(xué)等。
三、平面設(shè)計(jì)的就業(yè)前景
由于我國(guó)廣告、服裝業(yè)、房地產(chǎn)及家居裝飾不斷發(fā)展，使得熟練運(yùn)用電腦設(shè)計(jì)技術(shù)等相關(guān)設(shè)計(jì)人才嚴(yán)重缺口，特別是平面廣告設(shè)計(jì)，基本上已經(jīng)滲透到各行各業(yè)，那么所需的平面廣告設(shè)計(jì)人員越來(lái)越多。相關(guān)研究表明，近幾年，平面設(shè)計(jì)師將會(huì)成為供不應(yīng)求的職位，而平面設(shè)計(jì)專業(yè)也會(huì)成為大學(xué)生發(fā)揮創(chuàng)造力的主要途徑。
隨著市場(chǎng)不斷正規(guī)化以及規(guī)范化，相關(guān)企業(yè)越來(lái)越關(guān)注產(chǎn)品的形象包裝，且平面設(shè)計(jì)廣告也得到了應(yīng)有的重視，這是因?yàn)榘b和廣告更利于企業(yè)提升自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)也為企業(yè)帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，而消費(fèi)者也可欣賞、享受構(gòu)思新穎、創(chuàng)意獨(dú)特的包裝和廣告。我國(guó)著重開發(fā)的服務(wù)行業(yè)是設(shè)計(jì)服務(wù)行業(yè)，有效運(yùn)用相關(guān)設(shè)計(jì)來(lái)提升產(chǎn)品形象，進(jìn)而促進(jìn)相關(guān)企業(yè)及設(shè)計(jì)服務(wù)行業(yè)不斷發(fā)展壯大，并擴(kuò)大其市場(chǎng)需求。由于平面設(shè)計(jì)專業(yè)的應(yīng)用范圍比較廣泛，且人才需求及供給都比較充足，使得相關(guān)廣告、報(bào)紙、出版及雜質(zhì)等行業(yè)也一直呈現(xiàn)不斷發(fā)展的趨勢(shì)，因此，平面設(shè)計(jì)服務(wù)行業(yè)的發(fā)展前景非常好，使得平面設(shè)計(jì)專業(yè)畢業(yè)生的就業(yè)問(wèn)題也得到有效解決。
雖然與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展相對(duì)比較落后，但我國(guó)部分諸如香港、深圳等發(fā)達(dá)城市仍然受到西方設(shè)計(jì)理念及設(shè)計(jì)風(fēng)格的影響，并進(jìn)行吸收，再經(jīng)過(guò)文化的強(qiáng)力沖刷，使得設(shè)計(jì)思路擺脫了傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)理念，這都促使我國(guó)設(shè)計(jì)行業(yè)不斷發(fā)展，并最終會(huì)后來(lái)居上，所以說(shuō)，我國(guó)設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展?jié)摿艽螅沟梦覈?guó)平面設(shè)計(jì)專業(yè)畢業(yè)生的就業(yè)前景非常好。
若經(jīng)濟(jì)處于繁榮時(shí)期，那么市場(chǎng)所需的平面設(shè)計(jì)師人數(shù)就不不斷增加，如果經(jīng)濟(jì)下滑，也不會(huì)產(chǎn)生較大的影響。雖然我國(guó)經(jīng)濟(jì)由于金融危機(jī)的嚴(yán)重影響，導(dǎo)致其發(fā)展比較緩慢，但各企業(yè)仍將繼續(xù)發(fā)展，那么所需的設(shè)計(jì)人員依然會(huì)保持有增無(wú)減的狀態(tài)。總而言之，我國(guó)平面設(shè)計(jì)專業(yè)畢業(yè)生的就業(yè)前景一片光明。
結(jié)語(yǔ)
綜上所述，平面設(shè)計(jì)專業(yè)畢業(yè)生若想在目前較大的就業(yè)壓力下，尋找合適的生存之道，提高自己的市場(chǎng)認(rèn)可度，首先要明確自身所處的位置及環(huán)境，提高外界事物的感受力，并將設(shè)計(jì)思維保持在潮流前端，不斷創(chuàng)新設(shè)計(jì)創(chuàng)意，最終確保自身處于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)地位。
參考文獻(xiàn)：
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1.拓寬了平面設(shè)計(jì)的空間范圍
平面設(shè)計(jì)拓展了空間范圍，這與電子商務(wù)的迅速發(fā)展有著密切的關(guān)系。電子商務(wù)之所以能迅速發(fā)展，其中一個(gè)重要原因就是實(shí)體店零售環(huán)節(jié)過(guò)多。實(shí)體店是四級(jí)，由廠商、省、市縣、零售形成。每一級(jí)所產(chǎn)生的利潤(rùn)、抽稅導(dǎo)致了價(jià)格遠(yuǎn)超過(guò)網(wǎng)購(gòu)，正因如此人們食衣住行部分都在網(wǎng)絡(luò)商場(chǎng)解決，從而推動(dòng)了平面設(shè)計(jì)的發(fā)展，拓寬了平面設(shè)計(jì)的空間范圍。相比以往，平面設(shè)計(jì)跳出了電視、雜志、報(bào)紙等傳統(tǒng)載體，成為網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的新寵。
2.激發(fā)了網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展
隨著互聯(lián)網(wǎng)在全球的迅速普及，電子商務(wù)成為了一種生活方式，尤其表現(xiàn)在網(wǎng)購(gòu)上，它“多、快、好、省”，所謂“多”就是商品多；“快”就是購(gòu)買速度和到貨速度快；“好”就是服務(wù)態(tài)度好；“省”就是省時(shí)省錢。這四大特點(diǎn)受到眾多消費(fèi)者的青睞。正因如此，巨大的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)促成了網(wǎng)絡(luò)平面廣告的產(chǎn)生。例如直通車，淘寶直通車是為淘寶賣家量身定制的，按點(diǎn)擊付費(fèi)的效果營(yíng)銷工具，實(shí)現(xiàn)寶貝的精準(zhǔn)推廣。平面設(shè)計(jì)師們按照直通車的尺寸設(shè)計(jì)出吸引消費(fèi)者的海報(bào)配以文案（相應(yīng)的競(jìng)價(jià)詞及廣告推廣標(biāo)題），提高寶貝的曝光率，為店鋪帶來(lái)更多的潛在客戶。
3.電子商務(wù)將平面廣告的價(jià)值發(fā)揮到最大
傳統(tǒng)的平面廣告主要起到宣傳作用，而網(wǎng)絡(luò)平面廣告不但起到宣傳作用而且可以展現(xiàn)企業(yè)的文化，提高信譽(yù)度，展現(xiàn)特色產(chǎn)品特色服務(wù)，最大可能地創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值。例如，在淘寶頁(yè)面上尋求所需產(chǎn)品，因?yàn)榈昙业钠矫鎻V告吸引消費(fèi)者因而進(jìn)入到店鋪里，視覺設(shè)計(jì)增強(qiáng)消費(fèi)者的購(gòu)買欲，發(fā)展成為老顧客，為企業(yè)增添信譽(yù)、人氣，達(dá)到銷售目的。
4.增加平面設(shè)計(jì)人員的就業(yè)率
電子商務(wù)市場(chǎng)對(duì)平面設(shè)計(jì)人才的需求，大大提高了就業(yè)率。對(duì)于電商來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)是典型的眼球經(jīng)濟(jì)，一張美圖勝千言，加上網(wǎng)絡(luò)平面設(shè)計(jì)成本低，宣傳范圍覆蓋面廣，同時(shí)能為顧客提供最為豐富的信息，因此淘寶平面設(shè)計(jì)方面的人才更顯重要。隨便打開一個(gè)人才招聘網(wǎng)站，都能看到有企業(yè)以年薪十幾萬(wàn)緊急求聘資深美工、視覺人才。創(chuàng)意好的設(shè)計(jì)能大大提升轉(zhuǎn)化率，給公司帶來(lái)更多的業(yè)績(jī)，所以平面設(shè)計(jì)人才的價(jià)值是顯而易見的。
二、電子商務(wù)市場(chǎng)背景下平面設(shè)計(jì)現(xiàn)存的問(wèn)題
1.復(fù)制性
平面設(shè)計(jì)是以文字、符號(hào)、造型來(lái)捕捉、表達(dá)，達(dá)到溝通與說(shuō)服效果的一種設(shè)計(jì)活動(dòng)。設(shè)計(jì)師們可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)信息鏈接至數(shù)據(jù)庫(kù)，記錄客戶的點(diǎn)擊率、購(gòu)買率來(lái)分析客戶的喜好，不斷地復(fù)制設(shè)計(jì)，迎合消費(fèi)者的審美觀。其次，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)沒(méi)有設(shè)計(jì)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，不斷抄襲、復(fù)制其他設(shè)計(jì)師的作品比比皆是。
2.夸大性
網(wǎng)絡(luò)廣告鋪天蓋地，為了能吸引消費(fèi)者的眼球，設(shè)計(jì)師們最常用的手段就是夸大設(shè)計(jì)，對(duì)商品或者服務(wù)進(jìn)行不切實(shí)際的宣傳，誘使人們過(guò)高估計(jì)廣告中宣傳產(chǎn)品的品質(zhì)、性質(zhì)、功效，從而達(dá)到推銷商品。例如，寶貝詳情頁(yè)中，廣告利用拍攝技巧、后期制作和事前準(zhǔn)備，為消費(fèi)者制造出近乎完美的效果。由于消費(fèi)者并不熟悉廣告制作流程及圖像處理技術(shù)，自然會(huì)相信廣告所呈現(xiàn)的效果。因此，將經(jīng)過(guò)藝術(shù)加工的產(chǎn)品效果以模擬現(xiàn)實(shí)的手法表現(xiàn)，就會(huì)形成廣告產(chǎn)品效果夸大的現(xiàn)象。
3.設(shè)計(jì)感缺失
網(wǎng)絡(luò)平面設(shè)計(jì)的周期性靈活，更換速度快，特別是在“雙十一”這種大規(guī)模打折促銷活動(dòng)期間，設(shè)計(jì)師們要完成巨大的工作量，如店鋪的重新裝修改版、專題活動(dòng)頁(yè)面、寶貝詳情頁(yè)設(shè)計(jì)、網(wǎng)店促銷海報(bào)制作、電子宣傳單設(shè)計(jì)等任務(wù)，過(guò)大的工作量和緊湊的時(shí)間導(dǎo)致出現(xiàn)了大批“裝飾設(shè)計(jì)”，缺乏設(shè)計(jì)感。而且商業(yè)目的過(guò)于濃重，忘記了平面設(shè)計(jì)是一種與特定目的有著密切聯(lián)系的藝術(shù)。
三、結(jié)語(yǔ)
關(guān)鍵詞：數(shù)碼技術(shù)；平面設(shè)計(jì)；藝術(shù)
一、背景及概況
1.平面設(shè)計(jì)發(fā)展概況
拉斯考克山洞（Lascaux）壁畫平面設(shè)計(jì)可追溯至西元前一萬(wàn)四千年左右（如圖一），包括西元前三至四百萬(wàn)年出現(xiàn)的書寫語(yǔ)言，它也是其他相關(guān)領(lǐng)域非常有參考價(jià)值的基礎(chǔ)圖形，這可以說(shuō)是平面設(shè)計(jì)史上的里程碑。約在西元800年由凱爾特修士所制作的圣經(jīng)福音手抄本——?jiǎng)P爾經(jīng)（BookofKells），有著華麗裝飾文字，是早期平面設(shè)計(jì)的范例之一。我國(guó)唐代，使用木板雕刻圖形并印染于紡織物，隨后在868年用于印刷佛教經(jīng)典，直至宋代，畢昇發(fā)明簡(jiǎn)單實(shí)用的活字印刷術(shù)，讓書籍更為廣泛流行起來(lái)。而在十九世紀(jì)末的歐洲，開始從美術(shù)中分離出平面設(shè)計(jì)，設(shè)置為專門的學(xué)科，特別是英國(guó)。平面設(shè)計(jì)之父——皮特•蒙德里安，現(xiàn)代的廣告、印刷和網(wǎng)頁(yè)版面的設(shè)計(jì)就來(lái)源于他使用網(wǎng)格的靈感。1849年，亨利科爾在其創(chuàng)辦的期刊《設(shè)計(jì)和制造雜志》中大力宣傳了設(shè)計(jì)的重要性，并舉辦了萬(wàn)國(guó)工業(yè)博覽會(huì)，極大地促進(jìn)了英國(guó)平面設(shè)計(jì)教育的發(fā)展。1892年之后的幾年，威廉•莫里斯設(shè)計(jì)出版了許多有著非常精致視覺風(fēng)格的書籍，不但為大眾所喜愛，也給出版社帶來(lái)豐厚的利潤(rùn)，無(wú)疑這是平面設(shè)計(jì)商業(yè)市場(chǎng)已然存在的最好證明，莫里斯以及其他的一些作品直接影響到新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，加速推動(dòng)了平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域的獨(dú)立，同時(shí)也簡(jiǎn)介促成了二十世紀(jì)初期平面設(shè)計(jì)的快速發(fā)展，莫里斯那些精致書籍被視為工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)中平面設(shè)計(jì)產(chǎn)品的代表。中國(guó)大陸現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的建立是在1992年深圳“中國(guó)平面設(shè)計(jì)”展覽，代表中國(guó)大陸設(shè)計(jì)師的王序、陳少華、王岳飛策劃了這個(gè)設(shè)計(jì)展覽，這是我國(guó)平面設(shè)計(jì)第一次從中國(guó)美術(shù)中獨(dú)立出來(lái)，具有劃時(shí)代的里程碑意義。
2.平面設(shè)計(jì)的近況
20世紀(jì)80年代中期電腦的出現(xiàn)為我們的生活和生產(chǎn)帶來(lái)了前所未有的變化速度。更值得注意的是，全球商業(yè)環(huán)境因此而發(fā)生的劇變意味著從此可以通過(guò)電腦等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)直接與客戶取得聯(lián)系，這一切都使得平面設(shè)計(jì)與數(shù)碼藝術(shù)發(fā)生了技術(shù)性的融合，為平面設(shè)計(jì)行業(yè)的設(shè)計(jì)師們創(chuàng)造新的設(shè)計(jì)平臺(tái)和載體。目前，設(shè)計(jì)行業(yè)常常指的是商業(yè)設(shè)計(jì)行業(yè)，這就要求設(shè)計(jì)工作者站在一個(gè)更高的高度，不但把設(shè)計(jì)與市場(chǎng)結(jié)合，同時(shí)也不離設(shè)計(jì)源本，隨著社會(huì)的發(fā)展，設(shè)計(jì)手段更加完善，不僅要跟上美學(xué)的發(fā)展，而且要跟上科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，例如網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域已然成為了現(xiàn)代設(shè)計(jì)和制作的主要陣地。科學(xué)技術(shù)帶來(lái)的種種動(dòng)力下，平面設(shè)計(jì)行業(yè)似乎正在在向多元化發(fā)展，當(dāng)平面設(shè)計(jì)漸漸從人工手繪演變到數(shù)碼技術(shù)化時(shí)，商企界從市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)效益角度，十分強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)的重要性，并對(duì)設(shè)計(jì)提出了新挑戰(zhàn)，這要求數(shù)碼技術(shù)下的平面設(shè)計(jì)需要更加完美的靈魂，即創(chuàng)意，更加強(qiáng)調(diào)了作品的設(shè)計(jì)創(chuàng)意和內(nèi)涵，通過(guò)運(yùn)用數(shù)碼技術(shù)對(duì)內(nèi)容設(shè)計(jì)、布局等設(shè)計(jì)要素進(jìn)行重新群體構(gòu)成，尋找個(gè)性的演變，強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)風(fēng)格以及視覺感，使設(shè)計(jì)作品具有更強(qiáng)的生命力，這無(wú)疑激發(fā)了現(xiàn)代設(shè)計(jì)市場(chǎng)的潛力。
二、平面設(shè)計(jì)的傳統(tǒng)制作技術(shù)
1.傳統(tǒng)手工繪制
傳統(tǒng)手繪創(chuàng)作是指?jìng)鹘y(tǒng)平面廣告設(shè)計(jì)時(shí)期，即上個(gè)世紀(jì)20-90年代，手繪是當(dāng)時(shí)平面廣告設(shè)計(jì)的主要形式，這一時(shí)期設(shè)計(jì)作品的好壞主要依附于設(shè)計(jì)師的審美以及主觀能動(dòng)性，每個(gè)設(shè)計(jì)師都是獨(dú)立創(chuàng)作，工作量非常大且繁瑣，每制作一件設(shè)計(jì)作品，設(shè)計(jì)師首先構(gòu)思一個(gè)令自己滿意的創(chuàng)意并畫好草圖，然后用鉛筆，尺子，油漆和其他各種繪畫工具繪制成品。不難看出，手繪痕跡明顯是這一時(shí)期設(shè)計(jì)作品的一個(gè)共同特點(diǎn)，觀賞者在欣賞優(yōu)秀設(shè)計(jì)作品時(shí)，可以很直觀地體會(huì)出設(shè)計(jì)人員突出的手繪能力、個(gè)人風(fēng)格明顯并具有較強(qiáng)的設(shè)計(jì)獨(dú)立性，因?yàn)閺馁Y料的收集和信息的整理，包括創(chuàng)意稿的形成和圖紙成稿，都是由設(shè)計(jì)師獨(dú)立完成，可以說(shuō)，這一時(shí)期所有的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)過(guò)程中一般都是獨(dú)立的。與數(shù)字化時(shí)代相比，工作效率很低，但也不可否認(rèn)傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)時(shí)期作品帶有鮮明的民族藝術(shù)特色。
2.作品關(guān)鍵在于繪制者的繪畫功底
手繪作品十分考驗(yàn)繪畫者，即傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)時(shí)期的設(shè)計(jì)師的繪畫功底，這些作品制作復(fù)雜且難以修改，所以這一時(shí)期設(shè)計(jì)師們通常在初稿階段就確定作品的創(chuàng)作內(nèi)容，如果在制作途中有了更好的創(chuàng)意，則需要花費(fèi)更長(zhǎng)的時(shí)間和精力來(lái)重新繪制，后期的修改非常不便。為了使得作品突出且引人注目，設(shè)計(jì)師經(jīng)常使用生動(dòng)的色彩和夸張的形式，來(lái)表達(dá)作品內(nèi)容，設(shè)計(jì)內(nèi)容極大程度上出于設(shè)計(jì)師的主觀能動(dòng)。從設(shè)計(jì)行業(yè)的設(shè)計(jì)人員薪資水平來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)時(shí)期是按照設(shè)計(jì)師的繪畫功底強(qiáng)弱來(lái)擬定薪水的，而現(xiàn)在，不少設(shè)計(jì)師在制作平面廣告設(shè)計(jì)時(shí)根本不用手繪技術(shù)，設(shè)計(jì)人員只要擁有一定的繪畫基礎(chǔ)和審美思維，就可以直接運(yùn)用數(shù)碼技術(shù)進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作。
三、數(shù)碼技術(shù)與現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)
20世紀(jì)60年代，美國(guó)科學(xué)家米歇爾諾爾開發(fā)出一組抽象的計(jì)算機(jī)圖形，這可以說(shuō)是數(shù)碼藝術(shù)的萌芽，上個(gè)世紀(jì)末，數(shù)碼藝術(shù)迅速發(fā)展，已成為全球性的平面設(shè)計(jì)資源，呈現(xiàn)出廣闊的發(fā)展前景，數(shù)碼技術(shù)也在設(shè)計(jì)領(lǐng)域波及面甚廣，有著不可或缺的地位。
1.電腦制作的便捷
首先，設(shè)計(jì)師不需要花費(fèi)大量的時(shí)間和精力來(lái)制作作品成稿，很多時(shí)候僅僅只是繪制出方案和電子成像作品，這樣設(shè)計(jì)作品出稿時(shí)間大大縮短；其次，使用計(jì)算機(jī)能在互聯(lián)網(wǎng)上迅速地搜索設(shè)計(jì)作品所需要的資料和素材，極大地豐富了創(chuàng)作素材資源庫(kù)，各種創(chuàng)新方法也能得到交流，刺激更新的好創(chuàng)意的出現(xiàn)；再次，數(shù)碼技術(shù)下設(shè)計(jì)師運(yùn)用相關(guān)設(shè)計(jì)軟件可以快速改變圖形、字體、顏色、構(gòu)圖以及排版效果等設(shè)計(jì)工作，同時(shí)計(jì)算機(jī)的復(fù)制、刪除和撤銷能夠?qū)崿F(xiàn)設(shè)計(jì)作品的即時(shí)性修改，可逆性強(qiáng)；最后，數(shù)碼技術(shù)還可以有效的在設(shè)計(jì)中對(duì)圖像進(jìn)行控制，避免了傳統(tǒng)設(shè)計(jì)實(shí)踐里對(duì)圖像更改時(shí)出現(xiàn)的資料浪費(fèi)現(xiàn)象。平面廣告設(shè)計(jì)在數(shù)字時(shí)代以最直觀、高效的方式出現(xiàn)在公眾視野中，作品傳達(dá)的內(nèi)容也更加多樣化、更加豐富。這樣的設(shè)計(jì)方式，不受經(jīng)費(fèi)和時(shí)間的限制，只需設(shè)計(jì)師掌握數(shù)碼技術(shù)，勾繪出草圖使用電腦就可以完工，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，無(wú)疑是為設(shè)計(jì)界的商業(yè)化發(fā)展開辟新天地。
2.作品關(guān)鍵在于主題的創(chuàng)新創(chuàng)意——關(guān)注點(diǎn)的轉(zhuǎn)移
可口可樂(lè)招貼數(shù)碼技術(shù)大大改善了繁瑣的創(chuàng)作環(huán)境，采用計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)，系統(tǒng)建模，可動(dòng)態(tài)、靜態(tài)分析。同樣可進(jìn)行成本分析，在質(zhì)量，效率的基礎(chǔ)上提高經(jīng)濟(jì)效益。在設(shè)計(jì)的初期，同樣可根據(jù)市場(chǎng)需求，選擇設(shè)計(jì)產(chǎn)品功能。現(xiàn)代數(shù)碼技術(shù)化時(shí)代的設(shè)計(jì)還具有周期短的特點(diǎn)，一般產(chǎn)品從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)，周期不會(huì)超過(guò)3個(gè)月，甚至更短。所以，設(shè)計(jì)師們有更多的時(shí)間花在設(shè)計(jì)的創(chuàng)意和創(chuàng)意點(diǎn)上。比如可口可樂(lè)招貼設(shè)計(jì)中，其很多的創(chuàng)意點(diǎn)在于充分使用色彩傳遞的視覺語(yǔ)言，首先入目的便是大片的紅色，這激情并熱烈的作品氛圍強(qiáng)烈刺激人們的視覺，并帶來(lái)巨大的視覺沖擊，同時(shí)可口可樂(lè)廣告還非常善于最大限度地利用數(shù)碼藝術(shù)，虛構(gòu)出一個(gè)個(gè)在現(xiàn)實(shí)生活中不可能存在的場(chǎng)景，場(chǎng)景中布置了很多夸張的奇異的陌生的圖形，引發(fā)觀賞者的好奇心，達(dá)到最終的廣告效應(yīng)。諸如此類創(chuàng)新型畫面是我們無(wú)法在現(xiàn)實(shí)中所獲取到的物象畫面，恰恰利用數(shù)字技術(shù)作為輔助，我們卻可以任想象騰飛，為設(shè)計(jì)增添亮點(diǎn)。
3.顧客零距離面對(duì)設(shè)計(jì)師
隨著社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步，全民數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，平面設(shè)計(jì)也充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)顧客和設(shè)計(jì)師的零距離感溝通交流，使得設(shè)計(jì)師可以無(wú)地域客戶，設(shè)計(jì)師可以將自己的設(shè)計(jì)思想和設(shè)計(jì)能力遠(yuǎn)程展示于網(wǎng)絡(luò)，也能使得設(shè)計(jì)師充分了解客戶的訴求和想法，打破時(shí)空的限制，提高客戶參與度，做出更為符合客戶需求的設(shè)計(jì)作品。因此，計(jì)算機(jī)數(shù)字技術(shù)在平面設(shè)計(jì)中的廣泛應(yīng)用，極大縮短了設(shè)計(jì)師與客戶之間的距離。
4.平面設(shè)計(jì)的新領(lǐng)域
交互式設(shè)計(jì)體驗(yàn)界面的出現(xiàn)，標(biāo)志著平面設(shè)計(jì)里新領(lǐng)域的出現(xiàn)，是數(shù)碼技術(shù)的進(jìn)步、普及與運(yùn)用的直接結(jié)果。數(shù)碼技術(shù)越來(lái)越廣泛的應(yīng)用對(duì)平面設(shè)計(jì)產(chǎn)生了巨大的影響，數(shù)碼技術(shù)持續(xù)推動(dòng)著藝術(shù)新風(fēng)格的出現(xiàn)，使藝術(shù)形式更為多元化，技術(shù)手段更為完善，催生了許多新的藝術(shù)形態(tài)，如以網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái)的許多不同形式的網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)，更甚者，在現(xiàn)代設(shè)計(jì)師開放的創(chuàng)新思維理念下，運(yùn)用數(shù)字技術(shù)為輔助，甚至病毒也可以成為藝術(shù)創(chuàng)作的手段之一。就這樣，在數(shù)碼技術(shù)專家與設(shè)計(jì)專業(yè)人士的共同努力，數(shù)碼藝術(shù)呈現(xiàn)了更為開放的姿態(tài)，數(shù)碼技術(shù)在設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的運(yùn)用全面盛開。現(xiàn)代廣告的視覺傳達(dá)展現(xiàn)出了一番新的景象，我們正處于一個(gè)從單一紙媒介向屏幕媒體為主的多媒體發(fā)展過(guò)度的時(shí)代，平面設(shè)計(jì)和視覺元素從以往平面的、靜態(tài)的和單一的，開始逐步增強(qiáng)向動(dòng)態(tài)化發(fā)展的節(jié)奏，并向立體性和空間性的廣告媒體式方向轉(zhuǎn)變。互動(dòng)式廣告設(shè)計(jì)的興起和普及，就是這一趨勢(shì)的直接體現(xiàn)。
四、平面設(shè)計(jì)與數(shù)碼技術(shù)的未來(lái)前景
社會(huì)經(jīng)濟(jì)進(jìn)步速度的加快和科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，當(dāng)今的平面設(shè)計(jì)呈現(xiàn)給我們的是一個(gè)完全不同的面貌，數(shù)字技術(shù)水平的日漸提升，數(shù)碼藝術(shù)的全面發(fā)展，為平面設(shè)計(jì)提供了新的設(shè)計(jì)語(yǔ)言和平臺(tái)，平面廣告設(shè)計(jì)在當(dāng)今的數(shù)字化時(shí)代展現(xiàn)出完全不一樣的活力，標(biāo)志著平面設(shè)計(jì)進(jìn)入一個(gè)新的領(lǐng)域。
1.未來(lái)平面設(shè)計(jì)的發(fā)展離不開數(shù)碼技術(shù)
全球一體化進(jìn)程的加速，平面設(shè)計(jì)師利用數(shù)碼技術(shù)進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作，使得設(shè)計(jì)師的想象空間更為龐大，出現(xiàn)了越來(lái)越多的新創(chuàng)意，新時(shí)代的許多設(shè)計(jì)作品的新理念和創(chuàng)意點(diǎn)，都是傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)時(shí)期不可想象的。結(jié)合平面設(shè)計(jì)歷史發(fā)展規(guī)律和特點(diǎn)，平面設(shè)計(jì)離不開數(shù)碼技術(shù)是適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)的需要，未來(lái)的發(fā)展亦離不開現(xiàn)代通訊手段，所以，平面設(shè)計(jì)必然進(jìn)入計(jì)算機(jī)的數(shù)字化平面設(shè)計(jì)的歷史階段。從設(shè)計(jì)師角度來(lái)說(shuō)，掌握了數(shù)碼技術(shù)后，他們深刻感受到數(shù)字技術(shù)是一個(gè)平面設(shè)計(jì)的一個(gè)新世界，能為設(shè)計(jì)作品的成稿節(jié)省大量時(shí)間，并提供了更多的設(shè)計(jì)可能性，可以使用數(shù)碼技術(shù)快速地提出設(shè)計(jì)方案，并能夠及時(shí)修改，不論是圖形、顏色、字體、文字、圖像、構(gòu)圖都可以非常方便地進(jìn)行調(diào)整和修改，即使對(duì)最后的成稿進(jìn)行調(diào)整也是可以實(shí)現(xiàn)的。相信在數(shù)碼技術(shù)的支持下，未來(lái)的平面設(shè)計(jì)將會(huì)產(chǎn)生更多新的設(shè)計(jì)理念和形式。
2.數(shù)碼藝術(shù)極大促使平面設(shè)計(jì)的飛速發(fā)展
隨著國(guó)際交流的頻繁，貿(mào)易的發(fā)展，數(shù)字化技術(shù)和信息技術(shù)的日益成熟，特別是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和各種新的計(jì)算機(jī)軟件，各種數(shù)字設(shè)備的發(fā)展和普及，數(shù)字技術(shù)迅速滲透到平面廣告設(shè)計(jì)行業(yè)，為現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)人員提供了新的創(chuàng)作載體，推進(jìn)視覺藝術(shù)的巨大變革，我們可以直觀地看到，現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)作與過(guò)去固有的傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)有著完全不同的創(chuàng)作手段，這對(duì)平面設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，是一個(gè)新的突破，一個(gè)質(zhì)的飛躍，同時(shí)也使得平面設(shè)計(jì)的任務(wù)必將變得越來(lái)越重。然而，每件事都具有其兩面性，設(shè)計(jì)師們運(yùn)用數(shù)碼技術(shù)為設(shè)計(jì)創(chuàng)作帶來(lái)方便的同時(shí)，也使得現(xiàn)今很多平面廣告設(shè)計(jì)缺乏生動(dòng)，顯得呆滯。因此，數(shù)字化時(shí)代，設(shè)計(jì)理念的再創(chuàng)新發(fā)展、工作思維的轉(zhuǎn)換也顯得尤其重要，這要求設(shè)計(jì)師不但擁有藝術(shù)家的創(chuàng)作意識(shí)，同時(shí)也要善于理解和充分運(yùn)用數(shù)碼技術(shù)進(jìn)步給平面設(shè)計(jì)帶來(lái)的巨大變化和新挑戰(zhàn)，并適應(yīng)這種變化，使自己的設(shè)計(jì)融入一個(gè)新世界，這種意識(shí)在推動(dòng)平面設(shè)計(jì)向更高層次發(fā)展的過(guò)程中起著非常重要的作用。
五、結(jié)語(yǔ)
“現(xiàn)今數(shù)碼技術(shù)輔助平面設(shè)計(jì)創(chuàng)作，在數(shù)字時(shí)代已經(jīng)成為平面設(shè)計(jì)的典型特征，這是事物發(fā)展的必然結(jié)果，筆者認(rèn)為，數(shù)碼技術(shù)的優(yōu)勢(shì)使得未來(lái)平面設(shè)計(jì)對(duì)數(shù)碼技術(shù)的依賴會(huì)繼續(xù)加強(qiáng)，但我們也必須認(rèn)識(shí)到不好的現(xiàn)象，許多現(xiàn)代設(shè)計(jì)師已然過(guò)分依賴計(jì)算機(jī)，使得作品缺乏生氣，然后現(xiàn)代數(shù)碼技術(shù)下的平面設(shè)計(jì)和傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)的手繪是不能夠完全分割開的，因?yàn)楝F(xiàn)代平面設(shè)計(jì)是在傳統(tǒng)基礎(chǔ)上發(fā)展出來(lái)的，沒(méi)有手繪的扎實(shí)功底也就不存在設(shè)計(jì)作品的生命力和最大程度的視覺感，數(shù)碼技術(shù)是手段，是能使得設(shè)計(jì)作品更加具有表現(xiàn)力的手段，我們應(yīng)該以揚(yáng)棄的態(tài)度對(duì)待平面設(shè)計(jì)數(shù)字化發(fā)展，取其精華去其糟粕。民族的才是世界的”，優(yōu)秀的平面廣告作品應(yīng)植根于民族文化的特征，并反映出全球化新風(fēng)尚的時(shí)代風(fēng)格。我們作為設(shè)計(jì)人員應(yīng)該緊跟時(shí)代的步伐前進(jìn)，合理運(yùn)用數(shù)碼技術(shù)，將傳統(tǒng)藝術(shù)與民族智慧、時(shí)代精神相融合，設(shè)計(jì)出既有中國(guó)民族特色又具有國(guó)際時(shí)代風(fēng)格的平面廣告設(shè)計(jì)作品出來(lái)。
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[6]陳念群編著.《數(shù)字媒體創(chuàng)意藝術(shù)》[M].中國(guó)廣播電視出版社，2006年11月第1版.
插畫藝術(shù)的概念探究
插畫藝術(shù)的產(chǎn)生歷史和發(fā)展歷程悠久而復(fù)雜，因而插畫的表現(xiàn)形態(tài)多種多樣，種類繁
多。首先，筆者將首先淺要的說(shuō)明插畫的基本內(nèi)涵和主要類別以及它的主要特性。
1.插畫和插花藝術(shù)
通常意義上的插畫是指以報(bào)刊或書籍為載體、以創(chuàng)作者的設(shè)計(jì)理念為核心、以文字的表達(dá)內(nèi)容為依據(jù)、以版面的排列為引導(dǎo)的一種插入式圖畫。
隨著應(yīng)用范圍和領(lǐng)域的擴(kuò)大，插畫的載體不再局限于書籍和報(bào)刊，還包括了餐飲用具、服裝服飾、家居建材、廣告雜志等，滲入到人們衣食住行的各個(gè)方面，成為了人們生產(chǎn)和生活不可或缺的一個(gè)元素。由此，插畫從一種單一的視覺圖案發(fā)展成一門具有商務(wù)導(dǎo)向的藝術(shù)形態(tài)。
2.插畫藝術(shù)的類別探究
從插畫藝術(shù)的形成時(shí)間來(lái)看，插畫藝術(shù)可以劃分為：古代插畫藝術(shù)、近代插畫藝術(shù)和現(xiàn)代插畫藝術(shù)。本文所要談到的是現(xiàn)代插畫藝術(shù)。
從插畫藝術(shù)的應(yīng)用領(lǐng)域來(lái)看，插花藝術(shù)可以劃分為：文學(xué)類插畫藝術(shù)、影視類插畫藝術(shù)、商務(wù)類插畫藝術(shù)和公共類插畫藝術(shù)。本文所要談到的是商務(wù)類插畫藝術(shù)。
3.插畫藝術(shù)的性質(zhì)探究
插畫藝術(shù)作為一種意識(shí)形態(tài)，其來(lái)源是人們長(zhǎng)久以來(lái)的生活活動(dòng)和生產(chǎn)活動(dòng)，因而插畫藝術(shù)具有歷史性、意識(shí)性和實(shí)踐性。
插畫藝術(shù)作為一種發(fā)展歷史悠久、應(yīng)用范圍廣闊的藝術(shù)形態(tài)，具有經(jīng)驗(yàn)性、實(shí)用性、傳播性、經(jīng)驗(yàn)性、主觀性、商業(yè)性和全球性。
平面設(shè)計(jì)的概念探究
同插畫藝術(shù)一樣，平面設(shè)計(jì)也是視覺傳達(dá)藝術(shù)的一種，這也是兩者的交織點(diǎn)，都是為
了構(gòu)建出更完美的視覺傳播效果而衍生的一門藝術(shù)形態(tài)。在用途上，平面設(shè)計(jì)主要用途由=有紙質(zhì)媒介、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、廣告標(biāo)識(shí)等，具有濃烈的商業(yè)色彩和商業(yè)導(dǎo)向。
綜上所述，平面設(shè)計(jì)是以二維平面為主要載體，依據(jù)設(shè)計(jì)者的主管意識(shí)將包括插畫在內(nèi)的多種視覺表現(xiàn)元素整合在一起進(jìn)行編排設(shè)計(jì)，吸引受眾的關(guān)注，使受眾最終產(chǎn)生購(gòu)買欲望和行動(dòng)的視覺藝術(shù)形態(tài)。
本文主要論述的內(nèi)容是插畫藝術(shù)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，故此不占用更多的篇幅來(lái)論述平面設(shè)計(jì)的相關(guān)概念。
在平面設(shè)計(jì)中應(yīng)用插畫藝術(shù)的問(wèn)題探究
在當(dāng)今的平面設(shè)計(jì)中，插畫藝術(shù)的應(yīng)用還存在著或多或少的問(wèn)題，使得平面設(shè)計(jì)沒(méi)能
達(dá)到應(yīng)有的視覺效果，甚至還起到了相當(dāng)嚴(yán)重的反作用。
其一，平面設(shè)計(jì)者所應(yīng)用的插畫過(guò)于老舊，與時(shí)代脫節(jié)，陳腐氣息濃重，這很容易使得受眾對(duì)整個(gè)廣告文案喪失繼續(xù)閱讀的興趣，甚至造成受眾對(duì)平面設(shè)計(jì)所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生反感。這就要求平面設(shè)計(jì)者使用時(shí)鮮的、貼近當(dāng)下人民生活的插畫，使整個(gè)平面設(shè)計(jì)更接地氣，更容易引發(fā)受眾的興趣。
其二，平面設(shè)計(jì)者所應(yīng)用的插畫過(guò)于抽象，或者與文字沒(méi)有關(guān)聯(lián)，使受眾很難獲得想要在廣告設(shè)計(jì)中想要獲得的信息，這就使得整個(gè)廣告文案過(guò)于文字化，喪失了插畫原有的輔助功能。
其三，平面設(shè)計(jì)者所應(yīng)用的插畫內(nèi)容過(guò)于低俗，更有甚者存在黃色、暴力等元素，直接違背了國(guó)家的法律法規(guī)。無(wú)論是平面設(shè)計(jì)還是插畫藝術(shù)，都具有傳播功能和社會(huì)影響力，因而也承擔(dān)的著重要的道德責(zé)任和法律責(zé)任。有些平面設(shè)計(jì)片面的追求流浪量，使用低俗的插畫，這不僅會(huì)拉低了整個(gè)平面設(shè)計(jì)的檔次，影響所宣傳的產(chǎn)品形象，更在社會(huì)上引起不良的思想影響，同時(shí)也踐越了國(guó)家的法律法規(guī)，需要承擔(dān)嚴(yán)重的法律責(zé)任。這就要求平面設(shè)計(jì)者在應(yīng)用插畫的過(guò)程中始終警醒自己，提高法律意識(shí)，堅(jiān)決不使用任何違背法律規(guī)定和道德約束的插畫。
其四，平面設(shè)計(jì)者所應(yīng)用的插畫存在著排版發(fā)面的的問(wèn)題。有的平面設(shè)計(jì)，插畫的位置過(guò)于隱蔽，使得插畫喪失了存在的作用；也有的插畫，被置于過(guò)于顯要的位置，掩蓋了文字的存在感，使得平面設(shè)計(jì)成為“大圖貼”。這就要求平面設(shè)計(jì)者要合理的排版布局，注意整個(gè)設(shè)計(jì)美觀的同時(shí)，處理好圖文相輔相成的關(guān)系。
年 齡： 22
民 族： 漢族
戶籍： 江西 贛州
最高學(xué)歷： 本 科
現(xiàn)所在地： 廣東 廣州
畢業(yè)院校： 中原工學(xué)院
所學(xué)專業(yè)： 藝術(shù)設(shè)計(jì)工作經(jīng)驗(yàn)
?廣州謙智企業(yè)有限公司 2009年2月-2009年12月
公司性質(zhì)：私營(yíng)企業(yè) 行業(yè)類別：貿(mào)易、商務(wù)、進(jìn)出口
擔(dān)任職位：廣告(裝潢、包裝)設(shè)計(jì)類-平面設(shè)計(jì)
工作描述：主要負(fù)責(zé)和協(xié)調(diào)小組的平面工作，重點(diǎn)在室內(nèi)外海報(bào)，畫冊(cè)，網(wǎng)站美工的設(shè)計(jì)。
公司性質(zhì)：私營(yíng)企業(yè) 行業(yè)類別：印刷、包裝、造紙
擔(dān)任職位：廣告(裝潢、包裝)設(shè)計(jì)類-平面設(shè)計(jì)
工作描述：擔(dān)任平面設(shè)計(jì)兼客戶執(zhí)行
平面設(shè)計(jì)主要負(fù)責(zé)服裝輔料設(shè)計(jì)（如：吊牌、嘜頭、商標(biāo)等）。
客戶執(zhí)行主要負(fù)責(zé)與客戶溝通，介紹公司基本情況，與客戶進(jìn)行小訂單的生意協(xié)商。
公司性質(zhì)：私營(yíng)企業(yè) 行業(yè)類別：廣告、公關(guān)、設(shè)計(jì)
擔(dān)任職位：廣告(裝潢、包裝)設(shè)計(jì)類-平面設(shè)計(jì)
工作描述：主要負(fù)責(zé)拼版和臺(tái)、日的設(shè)計(jì)及畫冊(cè)設(shè)計(jì)。
因?yàn)槭菍?shí)習(xí)生，主要的還是以學(xué)習(xí)為主。
?瑞金市堅(jiān)強(qiáng)量販超市 2006年7月-2006年8月
公司性質(zhì)：私營(yíng)企業(yè) 行業(yè)類別：批發(fā)零售(百貨、超市、購(gòu)物中心、專賣店…)
擔(dān)任職位：廣告(裝潢、包裝)設(shè)計(jì)類-平面設(shè)計(jì)
工作描述：擔(dān)任美工
主要負(fù)責(zé)賣場(chǎng)POP設(shè)計(jì)，賣場(chǎng)促銷、節(jié)假日形象布置。技能/專長(zhǎng)
語(yǔ)言能力： 英語(yǔ)(一般)；普通話(良好)
計(jì) 算 機(jī) 能 力：沒(méi)有獲得任何證書
技能專長(zhǎng)： 我的專業(yè)是平面設(shè)計(jì)：熟練掌握標(biāo)志設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)、書籍裝幀設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、臺(tái)日歷設(shè)計(jì)、海報(bào)、畫冊(cè)及戶外廣告，并熟練掌握PS、AI、CDR、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)及多媒體設(shè)計(jì)等設(shè)計(jì)軟件。求職意向
求職類型： 全職
待遇要求： ￥3500-元/月(可面議)
希望崗位： 廣告(裝潢、包裝)設(shè)計(jì)類-平面設(shè)計(jì)；廣告(裝潢、包裝)設(shè)計(jì)類-廣告設(shè)計(jì)/創(chuàng)意策劃；廣告(裝潢、包裝)設(shè)計(jì)類-產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)
希望地區(qū)： 廣東廣州
最快到職： 可隨時(shí)到職發(fā)展方向
廣告設(shè)計(jì)與制作專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)
本專業(yè)培養(yǎng)德、智、體、美全面發(fā)展，具有良好職業(yè)道德和人文素養(yǎng)，熟悉廣告設(shè)計(jì)與制作基本理論知識(shí)，具備較強(qiáng)的廣告設(shè)計(jì)與制作能力，從事平面廣告、影視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)與制作以及管理工作的高素質(zhì)技術(shù)技能人才。
廣告設(shè)計(jì)與制作專業(yè)就業(yè)前景
針對(duì)廣告公司和專業(yè)設(shè)計(jì)公司的需求，培養(yǎng)具有綜合素質(zhì)和技能的平面設(shè)計(jì)師，使學(xué)生掌握平面設(shè)計(jì)不同崗位的專業(yè)設(shè)計(jì)技能，并具有獨(dú)立完成各種設(shè)計(jì)項(xiàng)目的能力。
學(xué)生畢業(yè)后可從事廣告公司、策劃公司、平面設(shè)計(jì)公司、出版行業(yè)、企業(yè)宣傳策劃部門等需求平面設(shè)計(jì)師領(lǐng)域的相關(guān)平面設(shè)計(jì)工作。所以廣告設(shè)計(jì)與制作的就業(yè)前景是很不錯(cuò)的。
設(shè)計(jì)的提高必須通過(guò)不斷的學(xué)習(xí)和實(shí)踐來(lái)進(jìn)行。設(shè)計(jì)師的廣泛涉獵和專注是相互矛盾和統(tǒng)一的。前者是靈感和表達(dá)的源泉，后者是工作態(tài)度。
好的設(shè)計(jì)不僅僅是圖形的創(chuàng)造，更是大量腦力勞動(dòng)的結(jié)果，涉足不同的領(lǐng)域，扮演不同的角色，可以讓我們保持廣闊的視野，可以讓我們的設(shè)計(jì)擁有更多的信息。
設(shè)計(jì)中最重要的是想法，好的想法需要時(shí)間孵化。設(shè)計(jì)也需要寬廣的視野，讓信息有廣闊的來(lái)源，學(xué)習(xí)類比是平面設(shè)計(jì)的學(xué)習(xí)的重要特征之一，藝術(shù)本質(zhì)上是共通的，不斷供給文化和智慧是成為設(shè)計(jì)行業(yè)常青樹的法寶。
廣告設(shè)計(jì)與制作專業(yè)主要課程
1.平面設(shè)計(jì)的含義
平面設(shè)計(jì)是指通過(guò)特殊的操作處理已經(jīng)經(jīng)過(guò)數(shù)字化的圖像的過(guò)程，它是將電腦技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、美術(shù)與藝術(shù)創(chuàng)意結(jié)合的操作技術(shù)，也是溝通傳播、風(fēng)格化和通過(guò)文字和圖像解決問(wèn)題的藝術(shù)。
2.校園文化的含義
校園文化分為廣義和狹義的兩種概念：廣義的校園文化指的是校園學(xué)生生活方式的總和，它是由全體學(xué)生、教職員工和校園工作者共同組成的文化主體，在物質(zhì)和精神雙方面表現(xiàn)形式上存在特點(diǎn)鮮明的文化類型；狹義的校園文化主要就是以學(xué)生為主，在校園空間內(nèi)，以教書育人為主要方向的文化，有別于社會(huì)上其他群體的文化精神和意識(shí)。
3.平面設(shè)計(jì)和校園文化的聯(lián)系
平面設(shè)計(jì)集結(jié)于多種藝術(shù)表現(xiàn)形式，它對(duì)藝術(shù)和文化的展現(xiàn)是當(dāng)之無(wú)愧的佼佼者，平面設(shè)計(jì)結(jié)合當(dāng)代文化的特點(diǎn)與思想，將校園文化與學(xué)生學(xué)習(xí)生活相結(jié)合，在平面設(shè)計(jì)中看校園文化，在校園文化中看平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)形式，平面設(shè)計(jì)多樣化的表現(xiàn)形式在校園文化建設(shè)里無(wú)處不在，它滲透在中小學(xué)生的學(xué)習(xí)和生活中，帶給他們潛移默化的影響。
二、平面設(shè)計(jì)的類型
不同于社會(huì)上其他產(chǎn)業(yè)的平面設(shè)計(jì)方向，在校園文化建設(shè)中，平面設(shè)計(jì)的類型也存在不同的表現(xiàn)形式：
1.校園標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)
標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)是傳達(dá)校園文化最直白最有效的平面設(shè)計(jì)方式，一般的標(biāo)識(shí)是通過(guò)簡(jiǎn)化的圖文相結(jié)合形成的某個(gè)具有特殊意義的圖形，這種簡(jiǎn)單精致的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)比在生活中我們看到的更加能清晰地傳達(dá)設(shè)計(jì)者所要表達(dá)的意圖和標(biāo)識(shí)所體現(xiàn)的文化內(nèi)容，校園文化建設(shè)中的標(biāo)識(shí)具有代表校園文化的特色：
（1）明確的設(shè)計(jì)理念，體現(xiàn)校園精神文明的主要方向；
（2）針對(duì)中小學(xué)生為欣賞主題，設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單易懂，不能一味地標(biāo)新立異，內(nèi)容積極，促進(jìn)中小學(xué)生健康向上成長(zhǎng)；
（3）結(jié)合校園環(huán)境，標(biāo)識(shí)導(dǎo)向簡(jiǎn)潔明了，與校園整體環(huán)境設(shè)計(jì)相互輝映。
2.校園公益設(shè)計(jì)
校園文化建設(shè)中公益設(shè)計(jì)最常見的表現(xiàn)形式就是公益廣告的設(shè)計(jì)，公益廣告是通過(guò)廣告的形式傳達(dá)某種公益理念，中小學(xué)校園文化建設(shè)中的公益廣告主要針對(duì)的是中小學(xué)生的思想品德培養(yǎng)，它在學(xué)生的日常學(xué)習(xí)和生活中潛移默化，引導(dǎo)學(xué)生樹立正確的價(jià)值觀，提升學(xué)生的自我品德，幫助學(xué)生提升自我修養(yǎng)，優(yōu)秀的校園公益廣告具有以下特點(diǎn)：
（1）公益性，顧名思義公益廣告是代表社會(huì)公共利益的廣告，校園內(nèi)的公益廣告應(yīng)該緊扣學(xué)生思想品德課的可貴品質(zhì)為主題，尊老愛幼、見義勇為、拾金不昧等精神，給中小學(xué)生的品質(zhì)建設(shè)起到了模范作用；
（2）啟發(fā)引導(dǎo)性，校園文化建設(shè)中的公益廣告就是為了能夠正確引導(dǎo)學(xué)生樹立健康的價(jià)值觀，在學(xué)習(xí)生活中，能夠像公益廣告里所倡導(dǎo)的中心思想一樣，努力把中小學(xué)生培養(yǎng)成“素質(zhì)高品德優(yōu)”的校園主體；
（3）藝術(shù)性，公益廣告在現(xiàn)代社會(huì)已經(jīng)逐漸深入人們的生活，公益廣告的拍攝內(nèi)容也變得多種多樣，作為校園文化中的藝術(shù)表現(xiàn)形式，公益廣告應(yīng)該采用中小學(xué)生感興趣的內(nèi)容作為材料，制作出幽默詼諧，道理淺顯易懂的優(yōu)秀設(shè)計(jì)，不僅符合校園文化建設(shè)的理念，更是對(duì)藝術(shù)的創(chuàng)新。
3.校園板報(bào)設(shè)計(jì)
校園板報(bào)是我國(guó)校園文化歷史發(fā)展中不可缺少的一部分，經(jīng)過(guò)了歷史對(duì)校園文化的沉淀，它在我國(guó)校園文化建設(shè)中依然處于尤為重要的地位，在當(dāng)代校園環(huán)境文化建設(shè)中，優(yōu)秀的板報(bào)種類繁多，但都具有以下特征：
（1）板報(bào)的制作不僅操作簡(jiǎn)單，而且是幫助中小學(xué)生鍛煉動(dòng)手能力的好機(jī)會(huì)，我國(guó)校園文化中的板報(bào)設(shè)計(jì)大都是由中小學(xué)生自己創(chuàng)造制造而成，比如黑板報(bào)，手抄報(bào)等等，板報(bào)的制作由于其簡(jiǎn)單便捷，美觀易控制的特點(diǎn)深受中小學(xué)生的喜愛，他們將自己感興趣的元素加入到板報(bào)當(dāng)中，制作成獨(dú)一無(wú)二的板報(bào)，學(xué)生很好的融入了校園文化，加深了他們對(duì)校園文化的理解，提升了自我素養(yǎng)；
（2）板報(bào)可以設(shè)計(jì)于校園里每一處可以繪畫的地方，在保護(hù)公共財(cái)物整潔的情況下，板報(bào)出現(xiàn)在校園的黑板上，宣傳欄里，食堂宿舍等都是可以放置板報(bào)設(shè)計(jì)的地方，它有著及其強(qiáng)大的普及性，時(shí)時(shí)刻刻影響著中小學(xué)生們的生活和學(xué)習(xí)。
三、平面設(shè)計(jì)對(duì)校園文化的作用
1.優(yōu)秀中華文化的傳承
平面設(shè)計(jì)作為文化傳承的載體，在校園文化建設(shè)的發(fā)展中，起著重要的推進(jìn)作用，校園文化建設(shè)是對(duì)中華傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展，中小學(xué)生應(yīng)該在從小就學(xué)習(xí)優(yōu)秀的中華文化，了解中華文化需要平面設(shè)計(jì)與校園文化相互結(jié)合，共同為傳承優(yōu)秀的國(guó)家文化做出貢獻(xiàn)。
2.彰顯校園文化的價(jià)值
平面設(shè)計(jì)將校園文化為主要設(shè)計(jì)理念，以校園教育思想為中心，設(shè)計(jì)出能夠彰顯校園文化的各種設(shè)計(jì)，平面設(shè)計(jì)與校園文化相互交映，突出校園文化建設(shè)的精神，不僅是藝術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，更是一個(gè)時(shí)代校園文化的見證。
3.促進(jìn)學(xué)生個(gè)性發(fā)展
平面設(shè)計(jì)結(jié)合當(dāng)代校園文化，在學(xué)生學(xué)習(xí)和生活中方方面面影響學(xué)生樹立正確的價(jià)值觀，培養(yǎng)健康的學(xué)習(xí)習(xí)慣，提升學(xué)生對(duì)藝術(shù)的自我追求，幫助他們形成優(yōu)秀的人格個(gè)性，通過(guò)校園內(nèi)平面設(shè)計(jì)的各種形式，潛移默化影響學(xué)生塑造優(yōu)秀的人格魅力，促進(jìn)中小學(xué)生的個(gè)人全面發(fā)展。
4.培養(yǎng)學(xué)生藝術(shù)創(chuàng)造力
