時間：2023-02-25 02:18:48
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇包裝設計研究論文，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
關鍵詞：中國民族文化、現代包裝設計、風俗習慣、交融。
隨著我國社會主義市場經濟的不斷發展和完善，包裝已由商品的附屬地位逐步演變成為商品的重要組成部分。因此，在重視商品的第一質量的同時，千萬不可忽視了商品的第二質量既商品的包裝設計。包裝的質量不但直接影響著顧客的購買欲，更重要的是會影響商品的品質，嚴重的話甚至會影響到國家的聲譽。由于歷史原因，中國的包裝業起步晚,需要理順的環節多；需要修正的觀念多與發達國家之間的差距大，這是中國包裝的現狀。在這種背景下，借鑒國外成熟的理念和先進的技術是行之有效的方法。然而，一味地將中國包裝的希望完全寄于"洋"。則不符合實際，可能會導致"水土不服""消化不良"等負面效果，反而會使中國包裝誤入歧途，因為優秀的傳統文化是維系一個民族的生命線。我國是一個有著六七千年歷史的文明古國，具有既厚且廣，博大精深的優秀民族文化底蘊，這一切都是我們后人享用不盡的寶藏，我們只有很好的繼承和發揚中國民族的優秀傳統文化，同時吸收國外成熟的經驗與先進的技術，才能使我國的包裝設計立于世界包裝之林。
民族文化是一個民族的風格習慣、文化教育、歷史傳統、道德、人生觀、價值觀的融合。而包裝設計中的民族特色則是民族文化在商品包裝上及商品中的形象化、特征化、具有代表性，能夠在文化心理上接近消費者，與消費者緊密溝通，這是包裝設計富有成效的一個重要且不可忽視的因素之一。因此，更深層次地去挖掘中國文化藝術中的寶貴財富，對中國古代以及民間的藝術和設計進行深入的學習和創新，才能使中國的民族文化更好的借助包裝這一宣傳媒介傳播于世。然而，在當前，有一些短視的設計師被大量的西方設計觀念和作品蒙蔽了雙眼，在"西風"的聲浪中迷失了方向。只是一味的推崇西方設計流派，設計大師。而對中國的傳統優秀文化漠不關心，全盤否定，或是追求設計形式上的嘩眾取寵，卻對生活失去了真摯的理解。生活是設計的源泉。沒有生活，便沒有設計藝術。這一真理永遠具有意義。注重生活，消化和吸收中外優秀文化的精髓，發展自身的競爭力以抵制西方國家的經濟侵略，這是我們當前設計師不可推卸的歷史職責。
當今世界，象中華民族這樣的一脈相傳的國家屈指可數?；谶@一點，中國人對于傳統文化情有獨鐘?；仡櫄v史長河，曾經盛極一時的古埃及文化，在經歷過古王國、中王國和新王國的輝煌之后，終于在公元前11世紀沉寂在尼羅河腹地的沙漠深處；曾經為地中海點燃文明之火的古希臘文化，在經歷過克里特-邁錫尼文化的輝煌、希臘城邦的繁榮、亞歷山大帝國的東西方交流之后，終于在公元前2世紀的三次馬其頓戰爭之后，折戟沉沙在愛琴海中；建立在古希臘文化基礎之上，把古希臘文化發揚光大的古羅馬文化，在輝煌了上千年，完成了地中海文明的傳承任務后，也在蠻族的劫掠下，于公元5世紀退出了歷史舞臺。而中國的民族文化卻保持著絲絲入扣的傳承關系。在博大精深的中華文化之下，生活在這塊土地上的中華民族的子孫，都以傳承和發展中華文化為己任，為榮耀。這種使命感，不僅為占絕大多數的漢民族所獨有，同時也是中華民族大家庭中各兄弟民族所共有。在中國傳統文化的歷史長卷中，真正在中國傳統文化中占主導地位的是儒家，道家和禪宗。儒家創始人孔子以其"仁學思想"，深刻地解釋了美與善的關系。道家主張"無為"，認為美在于超越功利的自然無為，采取聽其自然的心態，從而達到"物我合一"。佛教的"禪宗"則崇尚"靜故了群動，空故納萬境"的宇宙合一的精神?？傊袊鴤鹘y文化長期以來堅持從個體到社會，人與自然的和諧統一。由此可見，中國傳統文化的燦爛成果如若在包裝設計形態中以形象化的直觀方式和情感語言表達出來，它定能為中國的包裝設計帶來取之不盡，用之不竭的創作源泉。但其前提是必須深入地去研究中國傳統民族文化的各個方面。認識越深則底氣越足，其設計也越有厚度。然而，這里所謂的民族文化的體現并非是簡單的在包裝上畫上一、二個京劇臉譜，或者把塑料換成瓷器。因此，對本民族文化的理解不能只立足于形式，應該切實地把握其精神所在。
下面就筆者就如何將民族傳統文化更好地融入包裝設計中作一些探討。一個成功的包裝設計必須合理運用并巧妙搭配包裝的五大核心要素。即文字、色彩、圖案、材料、造型。首先，我國的文字演變也就是文化歷史的演變過程。如：在中國的傳統書法中，有著不同風格的正楷、草書、隸書、篆書等。這些傳統的文字書寫形式在現代包裝設計中發揮著重要的作用。
每一種字體都曾有過一段輝煌的歷史。例如圖1筆者以傳統書法字體和傳統粽葉作為包裝設計元素以此體現壽司的悠久歷史。
其次，包裝的色彩運用對消費者心理有著很大程度的影響。然而不同的國家，不同的地域，不同民族，不同宗教對色彩的要求及認識也不一樣。如中華民族對紅色有著崇敬和熱愛的情意，習慣將紅色用于喜慶和節日，它給人以熱烈、熱情、向上、團圓的色彩感覺，象征吉祥、幸福、威嚴。例如圖2筆者為元祖食品系列所做的包裝作品。作品以紅色作為基調以及傳統年畫圖案給人濃郁的民俗喜慶感。但是在西歐，一些國家卻對紅色有仇恨和恐懼的心理。在他們心理上認為紅色有粗暴、侵略和戰爭的色彩感覺。因此，在選擇包裝色彩時要嚴格考慮消費者的差別，研究和掌握不同消費者對色彩的不同心理接受程度。要投其所好，因人而異，就應該首先了解當地的傳統文化和習俗。
再次，圖案是包裝設計中的重中之重，傳統圖案在包裝中廣泛應用。既美化了商品的外觀又體現了獨特的民族精神。自古以來，有關的傳統可視圖形。如：雕刻、剪紙、刺繡等工藝品圖案，以及諸如戲劇、服飾、臉譜與道具、兵器、建筑、家具、生活用品、紡織印染等物品的裝飾圖案紋樣，還有古典名著、民間傳統、神話故事等作品中內容場景的插圖等等。例如圖3筆者所做"中國文明"叢書的書籍裝幀設計采用了大量的中國傳統圖案來傳達中國傳統文化精神。這些傳統圖案只要與被包裝的內容物有較密切的有機聯系，而且運用合理得當即可很好地體現現代設計中的傳統文化的因素。但是在圖案的運用中更應關注不同國家、民族和地區的不同審美觀念，以免犯了某些地區消費者的忌諱而引起不必要的誤會。
總之，了解各個民族和地方的不同審美觀念以及特色文化產品，對于包裝的成功設計和打通產品的銷路無疑是有著舉足輕重的作用。如：無錫的泥人工藝品、油面筋及醬汁排骨等食品；蘇州的松子糖、鹵汁豆腐干食品、蘇繡、檀香扇工藝品等；宜興的紫砂茶具、南京的鹽水鴨、板鴨等；安徽省的宣紙與墨、硯等；山東省濰坊的風箏；上海老城隍廟五香豆、梨膏糖等等。如圖4中筆者為老城隍廟系列食品所做的包裝設計。作品以上海灘老月份牌為基調配以多種傳統裝飾手法來表現城隍廟系列食品的地方傳統文化。這類產品在包裝設計中一定要將現代先進包裝技術與中華民族傳統文化的神韻兩者相交融，這樣才能使包裝在增加商品價值，增加商品競爭力，提高企業的知名度的同時，在一定程度上促進了精神文明建設和文化生活意識形態的提高，還可充分反映中國的湖光山色，風土民情，豐富人們的文化生活，對外宣傳中國的形象，促進中國旅游業的發展和民族文化精神的展現。最后，包裝的材料運用，以及包裝的結構與造型也是包裝設計中不可缺少的元素。傳統包裝材料主要是利用自然界的天然物品。如竹子，我國是世界上有名的竹鄉、民間編制竹制品的種類很多，可以用來包裝的就有托籃、竹盒、竹筐、竹簍等，而且能編制出許多生動、漂亮的圖案，若我們巧妙的加以利用，就可開發出不少新穎別致的竹制包裝。值得我們利用的不只是竹子，還有木、藤、貝殼、葫蘆、粽葉、蘆葦葉、等天然材料也可設計制作出具有反璞歸真的意境。例如圖5筆者為俏妮詩巧克力所做的包裝設計。作品以木材作為其包裝材料來體現天然食品的淳樸性。在包裝造型與結構上可以借鑒傳統的建筑、交通工具、家具、生活用品、娛樂用品、文具用品、體育用品、宗教用品等等用品生動、漂亮的圖案，若我們巧妙的加以利用，就可開發出不少新穎別致的竹制包裝。值得我們利用的不只是竹子，還有木、藤、貝殼、葫蘆、粽葉、蘆葦葉、等天然材料也可設計制作出具有反璞歸真的意境。例如圖5筆者為俏妮詩巧克力所做的包裝設計。作品以木材作為其包裝材料來體現天然食品的淳樸性。在包裝造型與結構上可以借鑒傳統的建筑、交通工具、家具、生活用品、娛樂用品、文具用品、體育用品、宗教用品等等用品中具有藝術價值和欣賞價值、且較為符合被包裝對象或與被包裝對象有著較為密切聯系的要素特征。設計中應注意造型的美觀、別致、精巧、結構的科學性和牢固度?？v觀世界各國對于包裝設計中民族文化的表現都與各國哲學、歷史、經濟背景相連。英國的包裝設計受其嚴謹的正統文化影響，風格較為華貴具有古典、優雅氣息。德國的包裝設計受其哲學思想方式的影響，富于理性的傳統特征。法國的包裝設計呈現著一種融設計與藝術精神于一體的浪漫特色。而日本包裝設計面對經濟的高速發展，融會了大量的日本傳統視覺因素，又體現了時代感，并形成了獨特的日本風格。就是因為這些國家吸收了外來文化的同時，更加強烈的意識到弘揚民族文化的重要性，使其本土文化與現代設計得以交融。在此要特別說明日本的包裝設計。同樣在東方大文化背景的影響下，日本的包裝設計既有強烈的時代特征，又蘊涵深遂的東方民族文化精神，有更多值得我們學習、借鑒的地方。近幾年來，隨著我國設計師對傳統文化的日益重視，也涌現出不少優秀的包裝設計作品。不難發現，一些成功之作之所以成功，往往是恰到好處的運用了傳統文化的精髓。這些作品既能體現出包裝設計的時尚性，又能折射出各地區、各民族的不同的歷史、文化特征和審美方向。例如：北京理想設計公司的"申奧標志設計"(圖6)也有獨到之處。申辦會徽由奧運五環色構成，形似中國傳統民間工藝品的"中國結"，又似一個打太極拳的人形。圖案如行云流水，和諧生動，充滿運動感，象征世界人民團結、協作、交流、發展，攜手共創新世紀；表達奧林匹克更快、更高、更強的體育精神。香港現代設計大師靳埭強先生的設計作品運用水墨語言結合現代設計技巧為中國的平面包裝設計領域開拓了新境界（圖7）。
基于以上的闡述，傳統文化是人類歷史文化長期發展過程中的積淀。研究傳統文化是為了更好的將他們運用于現在和未來。社會在發展，時代在進步，這種時代的責任感與緊迫感使我們每一位從事設計的人員不得不思考：如何將傳統文化和外來文化融匯貫通，相輔相承去開拓新的歷史空間。進入二十一世紀中國的包裝設計領域步入了一個新的歷史階段，需要更多的理性思維，更強烈的民族責任感，這將促使我們不斷創造、完善一個全新的民族設計體系。
參考文獻：
[1]《中國民間美術造型》左漢中湖南美術出版社1992年。
1.1研究的目的和意義
目的：分析現狀中國農產品特產包裝的現狀，特別是特產類具有濃重地域文化的農產品包裝設計現狀。分析研究產品包裝對于產品與企業的重要性。了解包裝設計對于企業文化的重要性，研究山川綠野油悶筍包裝現狀，聯系地域文化和產品特點，量身打造產品的包裝。
意義：通過對文獻的研究和了解，將地域文化，農產品包裝趨勢，農產品特點相互結合，并且融入到山川綠野油悶筍的產品包裝設計上，增加產品銷量，提升企業知名度等意義。
1.2理論研究現狀
包裝設計在當代來說不僅僅是包裝一個意義，包裝是產品與品牌企業對外的第一視覺。是商品品牌的一部分，有時候包裝的重要性甚至是超越了包裝這一純粹的功能的。能夠通過包裝的個性化視覺感受強化消費者的品牌認知，加深消費者對其品牌的印象。中國是農產品大國，可是中國農產品包裝的現狀是包裝落后，我國農產品外包裝形象設計存在問題有：設過于混亂，低檔。設計形式過于陳舊，農產品的外包裝袋在使用上沒有考慮到環保因素等。農產品外包裝大量使用化工原材料制作而成的材料較多。近年來，隨著人們環保意識的增強，文化層次和審美能力的提升，對農產品質量的要求，外包裝設計及包裝材料的使用上的要求也越來越高。環保型包裝設計符合大眾喜好，國際綠色環保理念。特產類農產品包裝沒有明顯的區別，很多特產包裝的并不能體現其地域文化，體現其產品特殊性。地域性農產品是應該強調其產地特色的農業產品，它是地域性農產品品牌生存的基礎。將地域文化融合到包裝設計既可以豐富包裝設計文化內涵，滿足消費者的審美要求，又可以借助產品包裝無聲的推銷地域人文內涵，可以添加品牌的寓意加強企業品牌的競爭力。
2.關于山川綠野油悶筍包裝設計主要理論觀點匯集
2.1地域性農產品包裝研究
地域性農產品富有地域性文化特點，所以地域性農產品包裝是在傳統地域文化的基礎上包裝設計，展現其豐富的地域文化內涵。地域性農產品是指生長于特定地區，在|量和特點取決于它的生長地理和人文文化因素。經過長期的歷史發展和沉淀，發展為具有鮮明地域特彩的農業產品，比如說東北大米，章丘大蔥等。地域性農產品的特點有地域性，文化性，正宗性，代表性，品牌性。而地域性和文化性，告訴我們從地域的地理特征文化人文因素和歷史因素，可以使我們的農產品品牌更加有文化內涵和知名度。地域農產品因為有標志性的環境和人文條件，形成了地域性品牌先天優勢，相對于其他的農產品更加容易培養市場偏好，獲得消費者的喜愛。
2.2綠色環保性農產品包裝設計研究
商品包裝在最初時候的功能是承載和保護商品，使其避免受到損壞，變質還有散落等?？墒请S著人們生活水平和審美的提升，消費者們對于產品包裝的要求也隨之變化，不僅僅是希望包裝能保護好商品，也要求其能美化產品，有實用性，個性化和藝術性。而包裝設計是產品的臉，是吸引消費者的直觀感受。所以過度包裝也隨之而來。過度包裝是為了經濟利益從過度包裝造成嚴重浪費。綠色包裝可以在產品使用后對其回收利用，有利于環境保護，維持生態平衡，減少生產不必要的廢棄物，不僅減少了資源浪費而且保護了環境迎合了社會喜好。
2.3山川綠野油悶筍包裝設計理論分析與評價
農產品在經濟發展中的比重日益增長，農產品的包裝設計的現狀急需改變。綠色包裝在現在越來越受到人們的重視和喜愛，而我國的可持續發展戰略，國家環保政策不斷完善，人們的環保意識也日益增長。綠色環保包裝設計是發展趨勢。而我國地域廣闊，各地農產品質量優良，地域文化各異。地域性農產品包裝如果融入了其地域文化，人文因素，歷史發展和地理特點，不但可以豐富產品文化內涵，宣傳地域文化而且有利于產品品牌發展。并且事實證明地域性農產品更容易依靠其優良質量等特性得到消費者喜愛。所以我認為農產品的包裝設計如果融入了它獨特的地域性和綠色環保理念，是非常有利于產品與企業的發展的。
參考文獻：
[1]書籍：土特產包裝的地域性和品牌化探視（D）作者姓名. 潘阿芳 蘇州大學 出版年：2008
[2]書籍：日本包裝設計的思考（J） 作者姓名.李嶺 美術大觀 出版年：2007
[3]書籍：包裝設計與文化意義（M）長沙 出版社：湖南科技技術出版社 出版年：2003
關鍵詞 包裝設計；圖形語言；視覺傳達
好的包裝產品，可以在沒有文字的情況下，通過視覺語言進行無聲地溝勢，將商品的內容和信息傳達給消費者的，憑借圖形在視覺上的感染力引起消費者的心理反應，引導購買。包裝設計中的圖形語言，就是利用圖形要素在視覺傳達方面的直觀性、豐富性和生動性，將商品的內容和信息準確地傳達給消費者，并憑借圖形在視覺上的吸引力引起消費者的心理反應，進而引導購買行為。包裝設計中所運用的圖形要素多種多樣，通過這些不同形式的圖形語言來傳達出一定的信息量，進而加強消費者對產品的印象。
1.包裝上的圖形語言，按照其中圖形的表現形式可分為：
1.1 具象圖形（攝影圖片、寫實描摹）
具象圖形的表現技法是指對自然物、人造物的形象，用寫實性、描繪性的手法來表現，讓人一目了然，一眼就能了解它表達了什么，其特征是容易讓人由已知的經驗，直接引起識別及聯想。這種表達方式，最能具體地說明包裝中的產品，并能強調產品的真實感。具體圖像的表現形式通常以攝影圖片、繪畫圖形為主要手段，追求的是形象的逼真。在包裝設計中，攝影圖像可以直觀、準確地傳達商品信息，因其能夠真實地反映商品的造型、材料和品質，形象逼真，色彩層次豐富，所以在包裝上的應用日益廣泛。攝影圖形除寫真表現外，又可以采用各種特殊處理，如暗房技術、電腦圖形處理，以形成多種圖形形式。而且也可以通過對商品在消費使用過程中的情景做出真實的再現，以便來宣傳商品的特征，突出商品的形象，促進消費者的購買欲望；繪畫手法直觀性強，欣賞趣味濃，是宣傳、美化、推銷商品的較好手段。主要有噴繪、水彩通交流，它能跨越地域限制、突破語言障礙、融合文化差異，從而達到無聲感染的藝術效果。
現代包裝設計和原始包裝、傳統包裝最大的區別在于，它不僅僅是容納商品，美化商品，方便運輸，更強調以市場為目標以人為本，追求差異性的新包裝概念。以市場為目標，就是要適應生長的環境和土壤。產品和包裝必須是市場上需要的，反之，就將成為滯銷商品。以人為本，就是產品和包裝設計要滿足現代人的物質和精神文明雙重需要。
不論何種材料、何種造型、何種風格的包裝設計，都得通過文字、圖形、色彩、編排等要素來表達。每個要素都有豐富的表達內容和形式規律，要素與要素之間的協調、整合、主次、強弱在設計過程中對設計完成結果顯得特別重要。在信息傳播中，信息的形式主要分為圖形信息和文字信息。圖形信息的信息量是文字信息的900倍，圖形信息具有直接性、直觀性、生動性和豐富的表現力。包裝上的圖形，是利用圖形在視覺傳達上的優畫、素描、水粉畫、蠟筆畫、丙稀畫等多種表現技法，可以根據包裝產品的特點進行設計與創作。繪畫手法表現在商品包裝上同純繪畫作品還不一樣，它能體現出商業味道；還不同于攝影，更有取舍、提煉和概括的自由性。
1.2 抽象圖形（漫畫卡通、裝飾概括）
抽象圖形常常是由具象圖形演變概括而來，追求想象的意境。抽象圖形指用點、線和面變化組成有間接感染力的圖形。在包裝畫面的表現上，抽象圖形雖然沒有直接的含義，但是同樣可以傳遞一定的信息感。抽象的點、線、面變化可以成為聯想表現的手段，引導觀者的聯想感受。抽象圖形表現自由、豐富多樣，從手法上有人為抽象圖形、偶發抽象圖形、抽象肌理、電腦輔助設計幾類。 所謂“人為” 就是指創造者通過對點、線、面等造型元素進行精心的編排和設計，來創造出視覺上具有個性的秩序感。編排的手法按照造型的形式規律進行節奏、韻律、對比、漸變、疏密等多種形式的組合，以創造出不同的視覺形象特征?！芭及l”是相對“人為”而言的，其實偶發抽象圖形也是人所創造設計出來的。只是形象更具偶然性，因此顯得自由輕松并極具人情味。偶發圖形的創作手法很多，比如：利用水的特性采用吸附、潑灑、吹散、油水相斥等手段進行創作，利用手撕、火燒等產生自然形態；還有一種手法就是運用相應的肌理特征與商品本身的特征進行結合，可以反映出商品的性格和屬性。比如，粗糙與光滑、干燥與濕潤、冷漠與溫暖等，都會給人以不同的視覺感受和聯想；電腦輔助設計在包裝設計中已得到普遍應用。通過一些圖像設計軟件，可以輕松地得到千變萬化的圖形，為包裝設計提供了豐富的素材。
圖形是包裝視覺傳達中的重要組成部分，其在設計中具有強烈的引人注目的作用。因此在一個設計作品中，圖形設計的成敗至關重要。
2.包裝上的視覺圖形內容廣泛，人物、動物、風景等。
歸納起來，可分為三類：
（1）商標（品牌品名）。商標是指企業、公司、廠商、產品等從事商業行為，用以區分不同生產者和經營者的商品和勞務的標志。他是企業精神和品牌信譽的體現，是傳達商品信息的關鍵要素，因此在設計時應注意其排放的位置。一般情況下都讓商標處在醒目的位置，起到突出的視覺效果。
（2）主體圖形。一般根據不同產品的特點采用產品自身形象、人物、動物、植物、風景、卡通造型等去體現。通常情況下占據主視面的主要位置。
（3）相關聯的輔助裝飾圖形。對于主體形象起到一種輔助裝飾的作用，利用點、線、面等幾何圖形以及肌理效果去豐富構圖。
3.關于包裝設計中圖形設計的幾點建議：
（1）圖形設計要注意準確的信息性。
圖形作為設計的語言，在處理中必須抓住主要的特征，注意關鍵部位的細節。否則差之毫厘，謬之千里。
（2）圖形設計要注意鮮明而獨特的視覺感受。
現代銷售中包裝實際上也起到了廣告的作用，因此在設計時不僅要注意內容物的特定信息傳達，還必須具有鮮明而獨特的視覺形象。
（3）圖形設計要注意有關的局限性和適應性。
圖形傳達一定的意念，對不同的地區、國家、民族的不同風俗習慣應加以注意。同時也要注意適應不同的性別、年齡的消費對象。
（4）在包裝設計時，應注意圖形與文字兩者之間的相互關系。
在某種意義上說，圖形在吸引消費者的視覺效果方面，較之文字更有魅力，更具直觀性。因此圖形的應用與處理，應防止安排布局的隨意性。防止圖、文之間的主次缺乏，避免“平分秋色”的弊端。
4.結語
圖形語言是包裝設計中的基本要素之一，充分有效地設計圖形語言，才能設計出完整、優秀的包裝產品，并使其在激烈的產品競爭中，進一步引起消費者的關注，引導他們的購買行為，從而促進商品的銷售。
參考文獻：
[1]陳慧 包裝裝潢：包裝基礎 ［ M］廈門：廈門大學出版社，2003.
[2]袁恩培 包裝設計形式美的研究［ C］包裝工程，2003,24（5）
所謂的品牌包裝設計就是從商標、圖案、色彩等構成入手，根據品牌的特點，按照一定的規則，設計出色彩搭配協調、圖案美觀大方、商標符合產品內容的包裝方案。從營銷的角度說，就是設計勻稱，凸顯重點，奪人眼球，從個性化的角度入手，給顧客視覺享受的同時也給企業帶來最大利益。本文針對品牌包裝設計中的互動體驗實踐進行了淺析。
關鍵詞：
品牌包裝設計；互動體驗；實踐應用
1品牌包裝設計的變化
以往的包裝設計經常以廣告傳播的渠道使消費者了解熟悉。它在傳統的廣告傳播渠道中起著傳遞商品信息、推廣品牌形象、美化產品效果的功能，特點就是單一性和間接性。消費者通過實體店，大型賣場或者電視傳媒上，可以接觸到品牌包裝設計的產品。因為傳統包裝設計更多的是為了吸引消費者眼球，給他們帶來視覺沖擊，最終得到他們選購的興趣，使得產品得以銷售，企業利益得以實現。所以在以往時候，設計者更加注重對于外包裝的立體式設計，以其完美的色彩搭配，強大的視覺沖擊，得到消費者的青睞，這也是一個優秀品牌包裝設計師的考核標準之一。而如今，隨著科技的發展，互聯網技術的普及，在數字信息時代下的品牌包裝設計正在進行著翻天覆地的大變革。由于時代的進步，人們選取物品與獲取信息的渠道變得多種多樣，淘寶、京東等互聯網商品平臺的出現，使得人們生活越來越向著方便化、簡潔化的趨勢改變，同時人們眼界也隨著時代的進步變得越來越高，所以品牌產品的包裝設計也要緊隨社會的步伐，大膽的突破創新。
2品牌包裝設計互動性的運用
2.1現如今人們選購物品的態勢
隨著時代的改變，消費者越來越依靠互聯網進行采購自己所需要的物品，這也使得新型產業——電子商務蓬勃發展。對于網購者，他們對于品牌產品的包裝設計接觸可以說只有2次機會。第一次，當網購者進入互聯網開始瀏覽網店，他們會通過商家在互聯網上對產品的展示，看到品牌產品的包裝設計。第二次，就是網購者通過對于產品的了解，最終對其下單，然后通過物流公司送到訂購者的手中。此時，消費者可以在拆除產品包裝的時候看到品牌的包裝設計。如今人們越來越傾向于互聯網購物，抹去實體體驗這一環節來說，這使得傳統的品牌產品包裝設計，已經失去以前創作時的價值意義。
2.2品牌包裝設計的創新優化
傳統的品牌包裝設計以其單一性和間接性，可以說是消費者的被動吸收的過程。隨著時代的進步，人們選擇產品的方法是越來越簡潔方便。特別是對于網購者，他們與品牌產品的包裝設計接觸僅僅只有2次。所以品牌包裝設計必須進行優化創新，可以在設計中加入互動體驗的環節。所謂的互動體驗環節，就是改變以往的消費者被動接受的產品信息的情況，開始讓消費者也參與到信息的傳達創意中來。使傳統單一的傳播渠道變為多元化立體式的傳播渠道，同時設計師們在進行設計時需要抓住消費者心理，從以往的單一表象的設計走向互動體驗的交流，這樣可以改變產品在消費者心中的地位，使得產品品牌有了新的形象，促進消費提高企業利益的同時也給消費者留下良好的口碑。這樣可以更好地達到營銷產品的效果。
2.3品牌包裝優化創新實例
根據以上提出的針對品牌包裝的優化創新，加入互動體驗環節，我們舉出一個電商化妝品牌的包裝實例，進行分析。針對該電商化妝品包裝設計的初始階段，我們已經放棄了傳統的銷售渠道，開始對其革新，采用互動體驗實踐與一次性改變消費者認知的環節。對于網購者選擇產品的第2次機會，我們可以通過互動體驗實踐環節，使得網購者在情感上對于該品牌產生好感，如此可以傳遞該品牌的核心價值；之后與網購者來一次一對一的交流，給消費者傳遞該品牌產品的資料，普及消費者對于該化妝品的使用知識，如此可以潛移默化的使得消費者對于該產品產生信賴感，可以使得該化妝品在消費者心中的地位得到重塑，為之后的購買打下好的基礎。在包裝設計中，對于互動體驗環節的創作，就是打破傳統的設計，構造新的設計思路，要從品牌的概念出發，了解消費者對于品牌產品的需求心里，結合營銷知識，和交互設計的含義，將產品劃分為三個區域:分別是品牌產品的使用手冊，消費者的購買品與商家贈送品，還有品牌產品的作用。通過消費者對于產品了解的不斷深入，可以使得他們相信該品牌的力量。通過該實例我們可以看出，品牌包裝正在利用新媒體、互聯網技術使得在沒有實體體驗的情況下將產品與消費者零距離接觸。通過互動體驗實踐，使消費者了解該產品，相信該產品，并且愛上該產品。
3如今品牌包裝設計的特點
3.1設計元素的運用由單一到多元立體化
傳統的品牌產品包裝設計一直是由點及面，根據色彩、紋理、材料的選擇，來滿足消費者的視覺沖擊，從而使得消費者進行消費，這使得消費者和產品間過于單一化。而如今的品牌包裝設計，通過對新媒體以及互聯網技術的運用，表現在銷售渠道多樣，實現與人互動體驗的效果，使得消費者與品牌產品產生情感，更有利于產品的長遠發展。
3.2設計構成由平面發展到立體多維化
互交設計不僅繼承了傳統元素的設計優勢外，還包含了多方面的元素。比如人與產品的情感、產品與渠道的關系等等。使其品牌產品包裝設計更加復雜且趨于系統化。與傳統的包裝設計相比，如今的包裝設計正在向著多維化的方向發展，在滿足消費者對于產品的需求外，還要做到使得消費者達到了解產品，喜歡該產品的程度。
3.3品牌包裝設計更加人性化
由于設計構成變得更加多維化，所有互交設計使得傳統的品牌包裝設計變得更加有趣，也實現了消費者變被動為主動，親自參與到產品的互動體驗中來。可以說，隨著社會的進步，所有的產品都向著人性化的角度發展。品牌包裝設計更是運用互交設計，使以人為本的思想得到充分體現。它不僅可以在物質上滿足消費者的需要，而且從情感上也得到了消費者的欣賞，給消費者留下深刻的印象。
4結束語
傳統的品牌包裝設計在科技高度發達的時代里，已經難以滿足人們的需求。隨著互聯網技術與品牌包裝設計的結合，使得品牌包裝設計又有了新的活力，可以說品牌包裝設計的互動體驗實踐環節，不僅滿足了人們的物質需求，也給消費者提供了人文關懷，從情感上也使得消費者得以滿足。
作者：張雅莉 單位：哈爾濱科學技術職業學院
參考文獻：
[1]陳秀蘭.運用包裝設計樹立良好產品品牌[J].中國包裝,2008(04).
[2]吳毅玲.論產品包裝設計的“度”——以人為本[J].美術觀察,2008(05).
關鍵詞：漢字；中式卷煙包裝；運用與實踐；設計理念
DOI：10.16640/ki.37-1222/t.2017.07.171
0 前言
隨著社會的不斷發展和消費者思想觀念的不斷革新，人們對于“美”的需求也逐步顯現出來。將漢字應用與中式卷煙包裝設計工作開展相結合，在實現卷煙品牌推廣的同時，也為弘揚中華傳統文化提供了契機。
1 中式卷煙包裝的基本概念
中式烤煙型卷煙是指以中國烤煙煙葉為主體原料，其香氣風格和吸味特征明顯不同于英式烤煙型卷煙（包括意大利、澳大利亞等國），具有明顯適應中國消費者習慣的烤煙型卷煙。在2003年，國家煙草專賣局首次進行的“中式卷煙”概念的定義，使得國產香煙的制造更加符合消費者的需求。在這一大背景下，各中煙公司也順應潮流，在卷煙的外包裝設計上進行改革，使得卷煙的外包裝設計更加吻合國人的審美需求[1]。
2 漢字與美學之間存在的關聯研究
眾所周知，漢字最早起源于圖像，因此，漢字也在一定程度上具備圖像所具備的美學。中國傳統文化歷史悠久，漢字經歷了漫長的進化歷史。當下我們常用的宋體、黑體、以及傳統的小篆，都深深的印刻著時代的審美印記，因此，漢字與美學之間必然存在著不可忽視的關聯性。將漢字應用于中式卷煙的包裝設計中，需要將漢字在不同時代所具有的美學氣質融入到卷煙包裝的整體畫面當中[2]。
3 漢字在中式卷煙包裝設計中運用的優勢
根據當前漢字在我國中式卷煙包裝設計中的應用現狀，開展漢字在中式卷煙包裝設計中運用的優勢探究，可將探究內容總結歸納為實現現代藝術和傳統文化的有效碰撞和實現傳統文字與抽象藝術有機融合兩點。
（1）實現現代藝術和傳統文化的有效碰撞。漢字講究“寫形”與“寫意”有效結合，因此，漢字本身的結構就能夠引發人們對其進行想象與思考，漢字自古以來就是中華傳統文化的濃縮，這一點從文明世界的“中華書法”便可以得知。
⒑鶴衷擻糜謚惺驕硌痰陌裝設計當中，可實現漢字傳統文化底蘊與現代審美理念進一步融合，例如：楷書與小篆的混合應用，會使得卷煙包裝上的文字帶給消費者強烈的視覺沖擊感，以不同的字體形式呈現在包裝上，帶給人們強烈的視覺效果，形成理想、強烈的品牌效應。
（2）實現傳統文字和抽象藝術的進一步融合。隨著人們的審美觀念的不斷革新以及國外審美觀念的逐步滲入，消費者對于抽象畫的喜愛程度也逐漸呈現出提升趨勢。抽象圖像的創作在其畫面上能夠展現出較為強烈的藝術靈活性，以獨特的風格、多樣性的表現手法有效提升煙包效果與檔次。
將漢字與現代抽象畫有機結合，可以將漢字的文化魅力與抽象畫的靈活性、生命力有效結合，展現出設計師獨特的思維，同時設計師也可以將漢字與抽象畫結合來展現卷煙品牌的文化內涵，帶給消費者強烈的視覺感應[3]。
（3）引導人們對于中國傳統文化給予更多的關注。將文字的應用與中式卷煙包裝的設計相結合，也可以有效的提升人們對于傳統文化的關注度，實現對公眾潛移默化的文化傳播，引起消費者對于香煙包裝的情感共鳴，提升卷煙品牌的整體銷量，同時引發消費者對中國傳統文化的共鳴。例如：在某些品牌香煙的包裝畫面上，運用古詩詞凸顯設計主題，其文字的表現力絲毫不遜色于圖案，使包裝圖案具有了濃厚的中華傳統文化氣息[4]。
4 漢字在中式卷煙包裝設計中的實踐分析
將漢字應用與中式卷煙包裝設計相互結合，不僅僅是將漢字簡單的印刻在卷煙包裝畫面當中；漢字的位置、排版，不同字體的選擇，顏色的選擇，筆畫粗細的設計，都應當具有獨特的寓意和魅力，體現出文字所具有的獨特美學魅力，使消費者感受到傳統文化美感[5]。
5 結論
開展漢字在中式卷煙包裝設計中的運用與實踐探究，首先應當明確中式卷煙包裝的基本概念以及漢字與美學之間存在的關聯，進而開展漢字在中式卷煙包裝設計中的運用優勢探究以及漢字在中式卷煙包裝設計中的實踐分析。進行漢字在中式卷煙包裝設計中的應用和思考，使得中式卷煙包裝具有中華傳統文化的獨特韻味美，展現出中式卷煙包裝所具備的的獨特魅力，有效提升卷煙包裝的藝術價值，同時將漢字文化廣泛的傳播開來，可謂是起到了一舉多得的促進作用。
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論文關鍵字：傳統圖形 視覺文化 表現 包裝設計
論文摘要：中國的傳統文化博大精深，源遠流長，但由于其是在中國特定的社會歷史條件下孕育而成，故而其設計理論常以中國哲學、傳統文學、東方史學等形式間接地被表達出來。本文通過分析中國包裝設計中傳統圖形的應用，視覺文化對發展傳統圖形的影響，利用視覺文化傳統圖形的發展，深入揭示如何更好地在包裝設計中應用傳統圖形，在視覺文化時代背最下如何更好地使傳統圖形創新發展形成獨特的中國包裝設計風格。
在社會長期的發展歷程中，中國文化通過勞動人民長期社會實踐的推動和思想家們智慧的提煉與概括，逐漸形成一系列優秀的文化特質，其中，中國傳統設計文化也同樣在社會變革發展中形成了自身的特點。這些優秀的傳統設計文化固然具有文明與文化的一般共性，但由于其是在中國特定的社會歷史條件下孕育而成，故而其設計理論常以中國哲學、傳統文學、東方史學等形式間接地被表達出來，具有更為鮮明的中國特質，對于中國社會的文明進步和發展，起到了不可替代的推動作用。
一、中國傳統圖形的基本特征
中國傳統圖形是一個民族生存與發展的重要特征，主要表現在人類生活需求和審美方面，它伴隨著歷史的發展與社會前進步伐產生與變革，來源于生活和歷史，又是人類社會性、個體性、群體性等方面的文化基礎與發展動力，是社會物質生活、精神生活、交際生活以及其他生活濃縮的產物。
在我國，可以被稱為“傳統圖形”的符號和圖形，數量是非常多的。一部視覺史也是一部文化史，同時也是一部歷史，科技進步和全球信息化，從某種程度上縮短了時空差，人的想象隨著時空概念的變化而延伸，設計也逐步從平面向三維四維延伸，設計中的空間化與科技化為我們展現出豐富的空間圖形符號。
中華民族歷經了13個朝代，具有五千年的深厚歷史文化載體，中國設計藝術曾一度引領世界風向標，而在傳統圖形藝術的發展上，中國設計藝術一向具有獨特濃郁的東方風格和高度的藝術表現形式，國際各國設計界都為其豐富性、多變性及如詩般的奇思妙想所深深吸引，作為一名中國人則為其成就感到自豪。曾有學者說，“工藝美術是測定民族文化水平的標準，在這里藝術和生活是密切結合的”，而圖形則是工藝美術的靈魂，它和生活的脈動息息相關，社會大環境影響藝術的生成，同時藝術反映出當時的社會形態，一個相輔相成的過程，并伴隨著現代人們的衣食住行，填充著我們生活的每一個角落，在精神文明與物質文明上，兩者相互融合，相得益彰。這些圖形在各個時代呈現不同的風貌，歷史條件決定了圖形的藝術表現形式，但就藝術的精神層面而言卻是一脈相承，它們有的精致秀美，有的粗狂雄渾，有的樸素，亦有瀟灑，相互交錯，相互攀生，為中國文化史增添了一抹亮色。
翻閱歷史我們發現，早在原始社會就有巫術禮儀、自然崇拜、圖形記事，使晟早的傳統圖形得以產生。圖形在設計中三種作用是程度不斷深化，信息含量更加廣泛的過程。圖形在設計中起著象征的作用，它與所指涉的對象間無必然或是沒在的關系，它是約定成俗的結果，它所指涉的對象以及有關意義的獲得，是由長時間多個人的感受所產生的聯想集合而來，即社會習俗。正式以圖形的潛在象征意義展示在人們面前，它含義表達準確有效而且無可挑剔，而這正是圖形由單純的視覺圖像作用經由其內在因果關系具有指示作用，再由長時間多個人對其的感受聯想賦予它更廣泛的含義，飛躍為象征作用過程的必然結果，也是圖形意義不斷升級的過程，由此可見，圖形為了使設計中具有思想感情的信息更準確有效地傳達，需要一個圖形不斷深化的過程。但如果一味盲目地追求傳統圖形，是不責任的行為，設計者只有認真了解傳統圖形與設計的關系，才能合理準確地把圖形運用到設計中。
二、中國傳統圖形在包裝視覺設計中的體現
設計文化中的包裝設計作為一個重要組成部分，更需要有深厚的文化底蘊為依托，只有這樣的包裝設計才更具有內涵、更有生命力，這不僅是設計質量的好壞，同時也是一個國家軟實力的表現，在世界局勢穩定的條件下，各國家間的競爭已從單純的硬件實力上升為軟實力，文化科學的高度直接影響國家在世界上的地位，如今以美國為首的西方世界，尖端的科技、一流的設計理念和眾多的設計人才為其爭得了設計界的絕對話語權，作為中國，一個曾今的世界文明古國，一個有著曾足以影響世界的國際地位的國家，我們的包裝設計如何在全球化語境下建構自己的設計理念，合理運用古老的東方文化，并融合吸收世界其他優秀文化，最終發展為既符合國際化視覺語言，同時又更具有鮮明的中國特色的包裝設計，是值得思考的。
隨著當前“視覺文化”設計風潮的到來，使我們處于一個像通貨膨脹的‘非常時期’，有人形象地將這個時代稱之為“讀圖時代”，可見視覺因素對人類的影響之大，圖片相對于文字具有更直觀、更有效、更快速、傳播途徑更廣闊的優勢，這決定了視覺文化將不可避免的成為設計主流。在這個時代，圖像將壓倒文字，圖形語言將成為這個時代文化的主流傳播方式。圖像，已成為人們無法逃避的符號，進而形成我們今天的文化形式。“形象”符號已經超越了“語言”符號，在社會文化生活中占據了核心的地位。使我們不得不承認視覺文化傳播時代的到來，挑戰總是與機遇并存，視覺文化時代的到來在推翻舊有的實際思想的同時，也為中國的設計師創造了一個機遇。
對于傳統圖形在設計中的應用來說，突出視覺效果最大化的藝術表現方式有利于讓更多的人了解本民族自己的傳統文化。視覺傳達設計就是“圖形語言化”和“語言化圖形”，為了達到信息傳達的目標，設計師需要始終不渝地尋找、挖掘并創造出最佳的視覺語言，借以表現傳達自我的設計理念和藝術主張。傳統圖形擁有豐富的符號表現方式和獨特的視覺魅力，因為缺乏媒體的關注和傳播的渠道而漸離了人們的日常生活。視覺文化時代的到來將給傳統圖形帶來新的機遇，將大眾化的文化形態，通過極具沖擊力的表現形式，使傳統圖形的視覺魅力得以充分發揮，用通俗易懂和傳播途徑廣泛的視覺語言，使傳統圖形更具親和力和大眾性，也在無形中加大了產品的信息傳播有效率。視覺語言有超強的藝術感染力，視覺表現可以讓不了解傳統圖形的人們充分認識到傳統文化的博大精深和豐富內涵，更加激發了人們對傳統文化的濃厚興趣，傳統視覺符號的大眾化讓人們更容易讀懂傳統文化。
在現代多層次交叉的信息環境中，創造設計作品的個性化，將各有利于強化視覺沖擊力，起到出奇制勝的傳達效果，同時它吻合了現代人的文化心理和視覺環境，更加適合于視覺傳達的表現。視覺文化傳播的全球化，在讓我們的傳統民族文化受到了外來文化沖擊的同時，也為民族文化走出國門創造了機遇。這需要我們在不同文化的交流與傳播過程中，堅持作品中視覺文化的獨創性與多樣性，運用中國傳統圖形、傳統文字和傳統色彩，再融匯國際潮流設計理念，不斷促進世界文化的交流與傳統文化的大發展。
針對處于在視覺文化時代的中國包裝設計，提出“在傳統 文化精髓與世界先進文化融合中創新”“創新中求發展”的設計觀點，就傳統文化對中國設計的影響、傳統圖形在包裝設計中的應用、視覺文化時代我們的包裝設計發展道路以及我們傳統圖形的發展所產生的重要意義進行詳細系統論述。力圖通過對中國傳統圖形、傳統文化、視覺文化的研究，來挖掘包裝設計與傳統民族文化的內在關系，以及傳統文化與世界各個民族優秀文化相融合的可能性與現實性。利用自己民族獨具特色的傳統文化積極適應國際競爭大潮流，這就要求設計師對傳統文化要相當理解，把握傳統文化在設計中的作用于意義，把設計過程做到一個去偽存真，不斷提煉、不斷深化創意的過程。視覺文化時代為傳統圖形的創新提供了一種嶄新的思路，通過視覺表現對傳統圖形進行創新融合，如對西方傳統圖形中的現代性視覺元素的合理運用，利用高科技手段進行輔助開發等，更好的為傳統圖形創新中現代與傳統的結合，為傳統圖形吸收外來優秀文化最終促進自身發展提供良好的基礎。
三、中國傳統圖形的表現意義
通過了解世界文化歷史的發展進程，更加深了以中國為代表的東方人的傳統文化表現、設計思想與以歐美為主的西方人的文化意識形態、設計思想都有各自獨特的源流和特點，兩者互不沖突，相映生輝。西方人的文化表現和設計理念，由于其開放的社會環境和民族風氣，體現出一種擴散式和分門別類的思維方式和設計思想，帶有表現獨特個性的特質，在視覺設計作品中充滿了現實主義的自由性和個人意識，崇尚個性張揚，不受束縛的思想，西方的設計思維方式是一種理性的分析和歸納總結的方式，具有嚴謹緊密的科學系統理論依據。其根本目的是求知，因此對所有的問題都要究根求源，都要經過形式上的邏輯思辨來把握，都是發散性思維與跳躍性思維的結合。
東方人的文化表現和設計理念，由于受傳統文化的熏陶和社會大環境的影響，展現出的思維方式和設計思想表現比較集中，更加注重綜合思考，帶有感悟、神秘性和求同的特質，更加客觀，追求事實依據，是一種經驗式的直覺把握和直陳式的描述，具有含蓄低調典型的中國人作風，中國人自古崇尚自然，認為宇宙是無限的，人只是宇宙渺小的一部分，但他們并不站在自然的對立面與之對抗衡，而是投身自然，與自然融合為宜，即所謂的“天人合一”。
四、總結
中國傳統圖形在堅持自身特色的同時一定要進行文化創新，只有通過不斷創新傳統圖形才能獲得新的生存與發展空間。視覺文化對于傳統圖形創新的意義是，為傳統圖形的創新提供了一種新的思路，通過視覺表現對傳統圖形進行創新，同時形成系統詳細的理念指導，如對西方傳統圖形中的現代性視覺元素的合理運用，利用高科技手段進行輔助開發等，更好地為傳統圖形創新中現代與傳統的結合，為傳統圖形吸收外來優秀文化最終促進自身發展提供了巨大機遇。我國視覺文化的傳播要想促進產業的進一步發展，一定要轉變觀念，不斷探索學習和借鑒先進國家的發展經驗與模式，形成文化體制建設，使視覺文化體制更加健全，加強我國視覺文化產業的競爭力，必須以市場為導向，不斷完善產業體制，提高整體科學技術水平，形成結構趨于合理、體系科學完整的視覺文化產業。另外要加快改革我國的文化外貿體制改革與建設，積極鼓勵文化產品參與到國際文化交流與市場中去，通過參與不斷競爭，強化自身水平，不斷進入，銳意進取，積極探索，快速發展。
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一、普洱茶品牌包裝設計中的色彩設計
色彩的包裝和商品內在屬性應該一致，不同的商品屬性，應該選擇不同的顏色。如綠色常常使人聯想到蔬菜，橙色讓人聯系到水果，而褐色又讓人聯系到巧克力和咖啡之類的食品。同類的產品，也應該有色彩的偏重。如綠茶清爽，紅茶香醇，而普洱茶醇香回甘，因此茶葉包裝色彩設計的選擇應該與茶葉本身的屬性相宜。普洱茶根據市場定位和消費群體，在顏色的選擇上更加偏向穩重，偏愛不張揚。在包裝設計中，產品更加根據消費人群的審美心理，設計中穩重而具有民族風格。在熟茶的包裝中，顏色比較鮮艷、明亮，如紅色、黃色等，生茶的包裝設計中使用清純而低調的顏色，如灰色、綠色等。在激烈的市場競爭中，普洱茶的包裝設計并沒有隨其他的產品顏色隨波逐流，而是根據自己的民族風格，注入了屬于中國風的顏色。如其中一款包裝中，綠色的背景，部分的留白，簡單樸素。大部分采取高級灰，體現了普洱茶品牌設計的中國風與民族風。
二、普洱茶品牌包裝設計中的文字設計
文字在普洱茶包裝設計中是不可或缺的一部分，它可以向消費者傳達商品信息的手段和途徑。文字在優秀的包裝設計中是設計師的首選，其中也不乏緊靠文字進行包裝設計的佳作。中國傳統書法的運用，形象的表現出的藝術感和流動感，使得普洱茶品牌包裝更具有較強的藝術性和觀賞性，也使得普洱茶文化深厚底蘊的流露。普洱茶品牌包裝設計時，考慮到了字體適合性原則。圍繞著普洱茶的歷史文化和自身屬性，在字體的外型上使“形、音、意”巧妙的結合在一起，使得字體的感覺簡單易懂，達到一目了然的效果。如其中的一款包裝中，利用了宋體的字樣，整體呈現出隨性、剛與柔的美感。文字經過設計之后并沒有失去它本來的功能，而是更別具心裁的使得它更加具有可識別性。要使得普洱茶更能顯出自己本身的特性，需要的是字體設計所要表達的意義和情感，這也是區別于其他茶葉的一種方式。比如把文字與茶壺、茶葉的形狀或者中國傳統民族元素的設計紋樣相結合，這樣可以使文字的周圍產生一種裝飾性。而在選擇裝飾性的文字時，不只是要字體本身的形式，而是從中加入自己的情感與文字的變形和圖案的裝飾相結合。
三、普洱茶品牌包裝設計中的圖形設計
圖形的設計是包裝設計中的重要元素，也是作品成功的關鍵因素。普洱茶品牌包裝中，其圖案的選擇更加趨向于民族性和地域性。普洱茶的自身屬性是清新淡雅，在圖案選擇上更多選擇簡單的圖案按和純樸的紋樣驚醒設計。普洱茶產于云南省，這里的少數民族的民族數量多，本土的民族文化和地域性，給普洱茶的設計提供了許多的參考資料和藝術元素。如云南的文字、繪畫、建筑、生活用具、服飾等藝術行駛中，能提取中與許多普洱茶品牌包裝中的主體風格和特點。這些元素并不是隨意的堆砌在一起，而是找到最能表現普洱茶品牌的內核和文化要素，減少其他雜次的元素，這就突出了普洱茶的主體特色，也加深了消費者對此圖案的印象。普洱茶的圖案設計，賦予了普洱茶新的活力和生命，不僅使普洱茶文化和少數民族文化結合在一起，而且也吸引了消費者的眼球，增加了購買欲。如其中一款設計中，茶葉的包裝在圖案設計上采用了傣族少女采茶的背景。在整個畫面中顏色采取深化色的處理方法，使得畫面簡潔、色彩統一。圖形的正下方是普洱茶公司的圖標，右側則是商品的簡介。這個包裝可以說表現出了云南民族的特色和文化內涵，而整個設計中的點、線、面融合一體，是普洱茶品牌和民族的文化相融合的一種境界。本論文主要是從普洱茶品牌包裝設計中的視覺元素進行研究，分析了云南普洱茶在包裝設計中的色彩、文字、圖案等方面的設計觀點。在產品的色彩設計方面，更多的體現了普洱茶的內在屬性和品牌文化，顏色的選擇更加趨于穩重、不張揚；在產品的文字設計方面，利用中國的漢字和書法，加一些的裝飾圖案，使得普洱茶的包裝中的“形、音、意”的完美結合；在產品的圖案設計方面，利用民族元素和文化內涵，融入到包裝設計之中，達到產品的品牌和民族文化相融合的境界。
作者：劉新元 單位：聊城大學美術學院
不同的地域產生了不同的文化,商品的包裝是人類不同文化背景下的思想折射,不同地域的設計師長期受傳統文化的熏陶,所形成的社會意識影響著他的設計。
1.何謂地域文化
人類社會文化的產生和發展是一個曲折漫長的積累和沉淀過程,世界的文化不是來自于同一源頭,自然就有了地域性、民族性的問題,世界上每個不同的民族或不同地域的人民,由于不同的自然條件和社會條件的制約,形成了與其他民族、地域不同的語言、文化、道德、價值和審美觀念,因而也就必然形成了與眾不同的地域、民族文化。
2.包裝的地域化設計思想
包裝藝術設計是將各類不同的商品加以保護及美化,將商品的優點及形象盡量展示,以吸引消費者的注意力,從而促進商品的銷售活動。包裝設計的思維是一種具有長期戰略的定位思想,它包括五“W”(what、who、when、where、why)方針。其中的“where”即是“什么地點”,是指包裝設計的地域依據。地域的文化特色是包裝設計的靈感發源地,在設計中起著重要的基礎和指導作用,設計師常常通過對地域文化特色的研究來解決設計中風格的問題。
3.地域文化在現代包裝藝術設計中是不可缺少的因素
地域文化,是設計師的靈感來源,地域傳統除了可以體現商品自身的個性和文化性以外,也可以使消費者更加明確自己所要選擇商品的特色。包裝設計思維的起始點往往是商品自身的地域文化特征,最終展現給消費者的是能夠區別于其同類商品并可以傳遞獨特文化信息的完整產品包裝。
在包裝設計中,不同文化背景下的商品都可以運用設計的語言相互溝通,并在包裝中體現出各自的精神追求。如英國的包裝十分注重典雅的整體風格,在材料的選擇、色彩的運用、圖形的組織以及華麗的文字上都體現出濃烈的英倫氣息;日本的包裝善于吸收外來文化,同時更加重視表現本民族的傳統文化,設計風格簡潔大方并充滿本土的文化韻味,地域特色非常明顯。世界優秀的包裝作品,帶有地域特色的作品往往都會成為焦點,其設計觀點力求在傳統與現代、東方與西方之間通過包裝將民族性與國際性的交融表現出來。
二、地域文化在現代包裝藝術設計中的運用
在信息社會,現代包裝藝術設計更加注重包裝的造型以及色彩、圖案和文案,成了隨商品而行的、體現地域傳統文化的廣告。
1.現代包裝藝術設計中文化特色的運用
“文化特色”一直是商家和消費者所鐘愛的包裝風格形式。如何適度運用“文化特色”,將商品自身的特點與地域文化巧妙和諧地融合在一起,從而影響包裝設計的發展,以下幾方面設計師應加以注意和思考。
(1)設計者要從創新觀念的角度進行思維
現代包裝設計的構思是一種創新性的思維活動,是融分析、研究、發現、創造的復雜過程,設計師運用自己的文化知識、經驗、感覺、借鑒、綜合分析等能力,最大限度地發揮自己的創造性,通過包裝設計構成的元素表現主題,努力創造品牌特有的地域性文化。因為包裝中至關重要的一點是設計必須傳達商品的文化性,因此,設計者在其原創力的驅動下,始終應該堅持他的觀念和構思,都應使其原始的主題和他所決定傳達的信息更生動、更可信、更有說服力和感染力,從而影響消費者的購買傾向。
(2)設計者要從同類商品的文化角度進行思維
包裝設計師在接到一項設計任務時,要充分地了解市場上同類商品的銷售情況并研究它的成敗因素,同時收集大量的國內外同類產品的典型包裝,研究它們的設計特點和市場流行趨勢。只有透徹充分的分析,才能對設計任務進行合理、合適的包裝設計,才可能在商品上市前得到企業的認可。包裝中是否運用文化性的設計風格要視產品的實際情況而定,首先要看產品的用途是不是適合文化性的包裝風格,選用何種地域性的文化去表現該產品;其次是產品本身是否帶有歷史的文化烙印,從歷史文化中選擇設計風格;再者是產品提供給何種消費群體去使用等因素。
(3)設計者要從商品主要消費群體的角度進行思維
成功的商品包裝應該是經過市場(商品主要消費群體)的認可,并且是能夠創造經濟效益的設計。任何產品如果不被市場認可,不管如何為設計者所推崇,也只能是一件藝術品而已。設計是一門實用性很強的藝術,如果不被多數人認可,就失去了其存在的價值。設計不僅僅表現為設計師的個人意志,而是設計者走進市場,了解市場需求后同消費方換位思考的總和,這對商品包裝的成功與否具有十分重要的意義。
(4)設計者要從商品定位的角度進行思維
商品的設計風格定位已經變成某種物質性的文化消費。產品經過包裝后就變成了商品,在上市前首先是要選擇銷售方式,即產品的定位,銷售對象定位,產品與銷售的組合定位等。同時還應了解產品銷售地域的生活風俗、禁忌等問題后才能有的放矢地設計,只有銷售方式的準確定位,才能受到廠家和市場的歡迎。一件好的銷售包裝,在定位方法上強調主要的表現方面,定位具有雙重性,使不同的人因其心理狀態不同,而感到這種產品包裝是專門為他(她)們設計制造的,從而引起較大的購買欲。2.現代包裝藝術設計中地域文化的表現形式
由于包裝絕大多數是銷售包裝,包裝設計時除了考慮對商品的保護性和宣傳性以外,還要在包裝上體現出明確的地域特征,通過視覺對包裝語言的文字、色彩、圖形等獨特的傳達方式,來傳遞各地域的商品信息,吸引消費者的注意,這是設計者必須考慮的一個重要問題。
(1)包裝設計中以圖形表現地域文化
人類在交流的活動中,或許會有礙于彼此語言上的阻隔,但是,借著對圖形語言的某種共識,實現“世界語”的傳播效能。圖形是設計師設計思想的體現,也是設計作品的具體表現,同時進一步地影響著人們對某種商品的感性判斷力。圖形作為文字的輔助功能,賦予了文字具體的形象,在包裝上使用具有地方特點的圖形可以強化商品形象的作用,這是包裝設計中常用的設計手段之一。具有地域特色的圖形是一種體現內涵觀念與情感的視覺語言,表現力極強,可采用地方風景、人物服飾等圖片來增加特有的象征性、風俗性、奇特性,增加消費者對商品產地的興趣。
(2)包裝設計中以色彩表現地域文化
在包裝設計中,色彩是一種重要的表現手段和構成要素,能夠激發人類的各種聯想和情感,某些特定的顏色本身就是地域文化的體現,在長期的社會實踐中人們已經完全接受和認可它所具有的代表性。包裝中地域色彩的設計要點一是具有醒目的地域識別能力,二是具有色彩地域象征性來影響人們的情緒,三是地域色彩的聯想與暗示作用。因而在包裝設計上,可以充分發揮這些地域形象色彩的傳達能力,以潛在的暗示或味覺的誘惑,吸引并打動消費者。
(3)包裝設計中以符號(字體)表現地域文化
符號(字體)是重要的信息交流工具,是包裝設計中不可缺少的重要組成形式,這種表現形式最具代表性,突出表達了豐富地域文化內涵的精神形象和情感氣質,表達和發揚了各個不同時代社會普遍的審美規范和審美理想,構成了人類文化藝術的重要組成部分。也是每個國家、每個民族具有獨特文化的表現。如中國的“太極圖”、“方塊字”;美國文化的顯著特征標志“$”;英國的“米字格”等。通過這些識別性極強的符號作為商品包裝的表現形式,保證了商品在信息傳達上的獨一性和文化性。符號(字體)傳遞設計的要點一是準確,二是識別性,同時又具有傳達潛在藝術信息的功能。
(4)運用我國的文化特色進行現代包裝設計、建立品牌形象
縱觀國內的商品包裝,文化特色類的包裝占有很大的比重,如“六必居”醬菜、“酒鬼”酒、“念慈庵”中藥等著名品牌,他們作為歷史文化和地域性的產物,不但聲名遠播而且在市場上占有舉足輕重的地位。他們不僅是經典名牌,而且一直致力于發揚傳統文化的魅力,其設計風格長期影響著市場上的同類商品,也反映出地域文化特有的強大吸引力。在包裝設計中恰當的表現地域的文化特色首先就應透過其形式之實把握其精神之真,更多的關注傳統地域文化,將其文化內涵化為自我修養,在設計中自然地體現,傳承超越本源,從形式上重構升華,賦予整個包裝設計以更高的文化格調,使人能夠在包裝的美感中,體會出強烈的時代特征和深邃的傳統地域文化精神。
結語
人們對傳統的喜好是千差萬別、不斷變化的,因此,現代包裝設計中表現地域傳統的特點應在尊重人類歷史風俗的習慣和各區域人們的生理感覺上,避免個性的特征與表現的主題發生矛盾沖突,在崇尚個性的時代,人們以體現地域特色作為個性象征的心理是不容忽視的。具有地方濃郁特色的包裝猶如一位文化使者,創造著國與國、民族與民族、人與人之間聯系與溝通的紐帶。對設計師而言,“為傳達而設計”的信念高于一切,以“人”為本的設計是根本的宗旨,對傳統文化的弘揚是設計師的義務與責任。
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[3]蘆影:《視覺傳達設計的歷史與美學》,中國人民大學出版社,北京,2000。
論文摘要:任何一種設計形態的出現,都有其深刻的思想基礎。包裝設計也是如此研究現代包裝設計不僅要研究其設計形式,更要辨析其產生的思想要素。
當今中國科技、經濟迅速發展,競爭機制成為社會運作最大動力。其中商品的競爭更顯異常激烈。我們每天在紛繁復雜的商品世界中作出消費選擇,理性被迫激發到極致狀態。鋪天蓋地的商品和炫耀性的包裝無形中造成視覺疲勞與精神壓力,選擇商品的盲從隨之而來。消費者迫切需要新的使人精神自由的設計形式,以緩解過分的刺激與壓迫感?；蛇@種思考,現代包裝設計已經向環保材料、自然元素、稚拙風格,現代主義借鑒,呈現出新的設計形態。本文正是從設計的本質出發,著眼干中國傳統美學思想,發掘這些表象改變背后的深刻思想源起,探究傳統理念與流行包裝形態之間的關系。
1中國傳統美學思想對“人—自然”關系的認識
在中國哲學中,“人一一自然”關系是和諧交融的。這種統一建立在“天人合一”基礎之上。莊子說:“人地與我共生,而萬物與我為一”“天、地者,萬物之父母也”,也就是說人屬干自然,與自然構成一個生機勃勃、意趣盎然的完整生命體,是自然難以割舍的一部分。自然的鬼斧神工與氣象萬千蘊含了無窮無盡的生命奧秘,自然實際上是智慧的表現形式,是一種思維方式,是人的行為典范。作為處于生命整體之中的人類在創造自己行為環境時應首先細細體味自然之序,人類的創造只有順應了自然秩序后才能夠煥發健康、有序、安全等符合人性需求的活力。從現代意義上講“天人合一”思想最基本的涵義就是充分肯定“自然界和精神的統一”二強調“人一一一自然”統一的道德理性與自然理性的一致,關注人類行為與自然界的協調。這種思想長期實踐的結果是得到自然界與人類精神、行為的一致、身心與自然環境的和諧以及由于這一和諧而達到的人類自身意義的實現。
中國傳統“天人合一”思想在過渡開發資源的當代社會,為包裝設計注人新的活力。其表現是設計過程中從材質到形式,從功能到內涵,對自然的尊重與表現大大的提升到重要位置中了。具體表現為對自然資源的合理利用與開發,包裝設計上呈現出為自然主義傾向。
1 .1綠色設計傾向
優化包裝結構,減少包裝材料消耗,避免過度包裝,即實行包裝減量化,在運輸過程中采用標準化的集裝箱運輸和包裝一體化的包裝方式,可以大大節省包裝材料,減少工作量,提高包裝運輸質量;采用回收重用的包裝材料,可方便拆卸運回重復使用;采用可循環再生的包裝材料包裝廢棄物可以降解腐化,不形成永久垃圾,進而達到改善土壤的目的。包裝制品從原材料采集、材料加工、制造產品、產品使用、廢棄物回收再生,直至最終處理的生命全過程均不應對人體及環境造成公害,這是依據包裝生命周期分析法(LCA)用系統工程的觀點,對綠色包裝提出的理想要求。
2“超越”中國傳統美學的主導思想
中國哲學中對于自然的尊重與親近是最根本的。作為追求自然秩序的手段,生命超越成為它的主導方向,“超越”是強調人超越知識的限制,超越時間的限制,超越身體的限制,超越對技術主義的徒勞掙扎,進入與自然同流的境界之中。作為中國哲學一種美的形式,這種超越體現在退去鉛華后的樸素中,體現在繁華消失的平淡中,它是去雕琢的,去裝飾的,因為這樣彰顯被遮蔽的生命本性,它是自然的樸素的,甚至是且的,枯朽的,因為這樣才能宛如天工般至極。但這樣的平淡并不是平凡,枯朽也不是腐朽,而是是對事情的真正體驗,是一種存在之道。一種思維方式:生存不在于機心,而在于保全真實的生命本質。在技術主義統治的時代,在無所不能,無孔不入的信息社會中,這種超越的美給予的是對文明的思考,是人生的補償,真正的回歸是什么?“超越”成為一種獨特的文化選擇,在喧鬧的物質世界中安靜與一角,它以思考的姿態給我們不同尋常的印象,也給予一種藝術創造的不朽的范式。
2 .1“拙”在包裝設計中的應用
在包裝設計中,超越意味著超越機心,超越裝飾,回歸樸素簡單,傳達以質樸本真狀態的設計作品,沒有斧鑿之痕,沒有裝飾的痕跡,雕刻的機心全部淡去,讓天公開物。體現微妙而又原初的,而不是按照人的知識去做的樣子,契合世界的節奏。
在商業運作中,不乏有利用這一原則而成的成果作品,拿湖南湘泉集團公司生產的酒鬼為例,酒研制成功以后找到著名藝術大師黃永玉設計酒瓶。為突出酒鬼酒質樸鄉情,黃永玉用泥巴捏個大樣,再剪下一塊麻袋布包住泥樣,頸部用麻繩一扎,有如手下神來,一個極有個性和特色的包裝便誕生了,與寫意水墨畫、麻布加上黃永玉題寫的“酒鬼”牌名,使產品的整體包裝形象平易近人,憨厚親切的形象脫穎而出。產品的外包裝同時也是企業文化的一個名片,生動的包裝成為展示企業精神的最好窗口。由此,酒鬼酒取得巨大成功便顯而易見了。中國的酒類市場過去一直是幾大名酒的統領潮頭。而”酒鬼”酒的出現,打破了名酒不可突破的神話,售價已超過了茅臺、五糧液同類型的酒,成為目前我國很多地區消費的首選品。酒鬼中國文化名酒十大品牌之一,其中相對玉其他名酒光閃的包裝來看,酒鬼酒的拙盡顯了卓爾不群的超越,對其形象迅速深入人心起到積極作用。
3“空靈”中國傳統空間意識在包裝設計中的應用
在中國傳統美學理論中對于空間的處理,空靈是重要原則。為道即虛,空則靈氣往來,“唯有此廳無一物,坐觀天地得景全”。這里的空能納萬物,虛室生白,空靈的空并非簡單的沒有,無意義的空,而是虛實的轉換,對于空白處所引發意義的設計利用?！翱侦`”可以在疏處求密,密處求疏,不在于空間的大小,而是有“空靈”之致,布置得當獨有間隙?！翱侦`”的意義在于它周圍元素的相互關系,正是“空靈”為這種關系提供了回蕩得空間,交流的場所,成為一種氣勢,表現出是從空到滿,從虛到實轉化得態勢。在山水畫中,這種態勢與“空靈”被運用的細膩之極:“斷山弦月”、“空水寂天”往往用部分代替整體,用它物比托此物:山欲高,煙霞鎖其腰,水欲柔,有巖斷其流。這樣的斗爭轉換的態勢,揭示著一個聯系又沖突的世界,一個內在沖蕩的世界,而這種沁人肺腑的安詳與美麗就在這內在張力、沖突的一刻,最富有意義的表達出來了。
論文摘要:現代的“裝潢”一詞的內涵范圍十分廣泛,它泛指對一切建筑物、藝術作品、產品包裝、商業廣告等進行美化裝飾.而其中的現代包裝裝潢是與現實生活緊緊相連的裝潢設計。在包裝中將我國的傳統文化進行融和,會更加容易的讓產品得到人們的認同感,從而使設計能達到更好的效果。不管是從實用性、審美方面,還是從文化價值方面來講,在現代包裝裝潢設計中融入我國的傳統文化元素,都有著十分不錯的前景.
我國歷史文化源遠流長,它們就是一個未被開發的巨大的寶藏,在許多的行業中都可以有效的應用。如何將我國傳統文化中的民族特色與現代的包裝裝演進行完美的結合是值得進行長期的研究。
一、中國傳統文化對現代包裝裝演設計的影響
改革開放以來,各種外來文化對我國的傳統文化造成了很大的沖擊,但這些沖擊并沒有影響到我國傳統文化對現代包裝裝滿設計的影響。裝演設計的過程中離不開哲學思想的支持,同時也離不開具有悠久歷史的民族文化傳統和當今文化的發展。哲學思想來源于悠久歷史的沉淀,我國的儒、釋、道三家思想無一不是經過了數千年的積累,其博大精深不言而喻。中國許多著名的設計都體現出了中國傳統文化的影子。而香港著名設計師靳棣強就很善于將傳統的東方特殊融人到他的設計中去。
國內很多包裝設計中都含有我國傳統文化的影子。例如中國聯通公司的標志設計采用了中國紅和同心結,讓人一看到就覺得該圖案洋溢著古老東方民族流傳已久的喜慶與祥和的氣息,親近之意油然而生。
在如國內許多電視合的臺標的設計。香港鳳凰衛視的臺標是一對交匯的鳳凰,鳳凰在我國的傳統文化中代表著吉祥如意、和平安康。而一鳳一凰交匯,則又體現了我國的道家特有的陰陽八卦。黑龍江電視臺是一個草書的繁體“龍”字,有著濃厚的傳統文化的氣息。還有河北電視臺的臺標中的標注圖案是萬里長城。這些電視臺的圖標無一不受到我國傳統文化的影響。
書法是我國傳統文化中重要的組成部分之一,其在我國的包裝裝演設計中的應用也十分的廣泛,例如在書籍封面、商品包裝設計、臺標設計等方面都有著比較的應用。很多書籍都是采用的文字封面,用書法字體來表現封面上的文字字體自我國很早的時候就開始使用了。如宋元時就有一部分書籍的封面采用的書法字體。將傳統的書法藝術應用到現代裝演不但可以豐富設計元素,同時還可以為古老的中國書法的應用開辟出了新天地。書法的應用也為其他的傳統文化元素的應用提供了一個新思路。
二、傳統文化在現代裝演設計應用中應該注意的問題
雖然在現代包裝裝橫設計中融人傳統文化元素是對于發展具有我國獨有特色的裝演設計有著十分重要的促進作用,但是有一些需要注意的問題,例如設計的過程中應該將實用性與美觀性進行結合,設計應該體現出民族特色。 包裝裝演設計不能僅僅是講究所設計出來的東西的美觀,同時還應該注意其實用性。一件產品或者是產品的商標都是要直接與公眾進行接觸的,人們的第一印象就是這個商品或者產品的包裝是否精美,所以美觀性在裝演設計中有著十分重要的地位。
在講就美觀性的同時,不能夠忽視包裝裝橫設計的實用性。例如一件產品的包裝和商標不僅是需要精美,同時還必須向公眾傳遞出一些信息。這些不同的信息就體現出了裝演藝術的實用性。
對于其本身所具有的美觀性,則需要以實用性為基礎。在所有的裝演設計中的一條基本原則就是美觀性要服務并服從于實用性。在很多時候設計的美觀性也能夠為實用性帶來一定的好處,例如一個商標或者其它的包裝在讓人覺得美的時候,還要讓人一眼就能讀出其中的意識,同時還要能夠傳遞出所包裝的物品的一些功用。
包裝裝演設計中還有重要的一點就是需要有一定的民族性。世界上的所有著名的藝術都脫離不了其民族性,當失去民族性的時候就是失去其藝術靈魂的時候。因此,包裝裝演設計作為一門設計藝術也應該將民主性作為其設計原則中的重要一條。例如我國很多的包裝設計中國都應用了書法藝術。同時還有前文提到到的許多臺標也擁有著強烈的民族文化氣息。在例如將一些民間圖案運用到包裝設計中去,傳統圖案具有很強的民族性、地域性,而且與現代圖形造型方式都有著許多不同之處。運用了民間圖案的包裝設計都能夠體現出一股強烈的民族性。
關鍵字：現代物流；產品包裝；包裝設計
隨著全球大物流環境的迅速形成及發展，近幾年來，現代物流業物流速度不斷提升、物流成本不斷降低，取得了非常迅猛的發展，已經成為我國國民經濟的重要產業和新的經濟增長點，包裝物流在經濟和社會發展中將會發揮更加重要的作用。
一、現代物流及相關概念的涵義
物流是指物品從供應地向需求地流動的過程，包括物品的包裝、存儲、裝卸、運輸、搬運、配送等多個流程?，F代物流概念是相對于傳統物流來說的，主要是利用現代化的管理方式和手段，通過合理的規劃、組織和協調，對商品的包裝、搬運、存儲以及相應的時間和地點進行更準確的控制，從而更合理的達到物流搬運目的，讓用戶更加滿意?，F代物流內涵主要表現為兩個方面：一是降低總成本，追求經濟目標，實現全社會、全球范圍內的資源有效配置；二是減少污染保護環境，追求社會目標，實現經濟可持續發展。
包裝是現代物流的一個重要環節，主要是指在物品搬運過程中通過一定的技術方法采用各種容器、材料和輔助品對物品進行保護，從而方便搬運、促進銷售，包裝主要包括產品的出廠包裝、生產半成品包裝以及物流過程中的換裝、再包裝等活動，對物流搬運具有非常重要的意義。
現代物流系統是一個動態的復雜系統，是面向客戶、面向環境、面向被包裝產品的物流，以安全可靠、方便快捷、成本最小化、利潤最大化為原則，以實現服務快速及時、節約、規模優化、庫存調節為目標。按功能要素劃分，包裝物流系統由裝卸搬運、包裝、運輸、儲存、流通加工、配送以及信息處理等子系統組成，但各子系統之間廣泛存在著"效益背反"現象，因而就必須進行整體設計和管理，實現整體的物流系統合理化。
物流系統合理化是指物流過程中各系統、各要素之間的優化組合，以最佳的結構、最好的配合充分發揮其系統功能的效率，適應和促進商品經濟的發展，從而取得最佳經濟效益。包裝物流系統的合理化主要體現在以下幾個方面：一是包裝物流系統整體合理化，用整體物流效益與微觀包裝效益的統一來衡量；二是包裝材料、包裝技術、包裝設計的合理組合和運用，提高產品的安全性，簡化物流作業，便于拆裝、分裝、換裝，促進銷售以及改善包裝廢棄物的回收及處理等。面對日益增長的物質需要和日趨激烈的市場競爭，包裝設計人員不能僅局限于產品本身，而應該放眼整個包裝物流生命周期來實現包裝的功能，以產品包裝的合理化來帶動整個產品供應鏈系統的合理化。
二、現代物流對包裝設計的新要求
現代物流以安全可靠、方便快捷、成本最小化、利潤最大化為原則，以實現服務快速及時、節約、規模優化、庫存調節為目標，對產品的包裝設計要求越來越高，對產品的包裝設計要同時考慮到對產品的保護、方便存儲、促銷以及包裝廢棄物的回收再利用等多個因素，才能實現物流包裝系統的合理化。
（一）更高的安全保障性要求
與傳統物流相比，現代物流搬運的時間、空間和規模等方面都有了很大的變化，時間要求更短更快捷，空間范圍跨越更大，有時候要跨地區跨國家，規模上也越來越大，物流搬運的產品種類逐漸繁多，但是最終物流行業是以產品的安全搬運為目的，對產品的安全保障性有了更高的要求，一旦產品在搬運過程中出現安全問題，則整個物流搬運過程則沒有任何意義。對產品的安全保障主要包括物理保護、生化保護等，防止物品在搬運過程中由于碰撞、磕絆、密封不足等原因造成的產品破損等現象的發生。在進行物流包裝設計的時候，要具體問題具體分析，按照不同物品種類、不同時間和地點要求以及不同的物流搬運手段，選擇合適的包裝技術和包裝材料對產品包裝進行合理設計，確保產品在搬運過程中能夠完好無損的實現轉移。
（二）包裝材料可持續利用要求
傳統物流產品包裝不僅消耗大量的資源對產品進行過度包裝，增加了產品的重量、體積，對產品的運輸和搬運都提出了很高的要求，而且采用的包裝材料往往不可降解，包裝廢棄物給城市帶來了很多垃圾，后期還要花費更多的人力物力財力去處理這些包裝廢棄物，對人類的生活環境帶來了嚴重的影響。為了實現人類的可持續發展，提高資源利用率，現代物流在進行產品包裝設計的時候也要考慮到包裝材料的可持續回收利用問題，也可以以此手段來降低成本、提高利潤率。在選取產品包裝材料的時候要根據不同的產品選擇合理的包裝材料，保證實現產品包裝的輕量化、可回收、可循環利用，從而降低資源的消耗和污染物的排放，實現產品包裝的綠色設計。
（三）包裝設計的標準化要求
物流標準化是現代物流的重要標志之一，是現代物流發展的基礎，可以很大程度提高物流效率?，F代物流作為一個系統工程，產品的包裝、裝卸、搬運、配送都要互相協調配合才能夠最終完好的將物品送達目的地，而不同的環節都有不同的專業人員來負責，這就需要將包裝設計標準化，以提高物流系統各個環節的協調度、高效化和合理化。包裝設計標準化要求產品包裝的尺寸的標準化及模數化，即設計應與各種運輸載體相協調，與不同物流環節的裝卸器具相一致，從而可以按照模數原理進行尺寸組合，用簡單的疊加關系將單件的包裝箱把貨物有序的排列在集裝箱里， 從而實現物流系統的合理化， 減少浪費。
（四）包裝設計的信息化要求
物流信息管理是現代物流作業的關鍵和核心，對整個物流活動起指揮、協調的作用。物流信息化對包裝設計的要求主要體現在兩方面：一方面，作為產品信息的載體，要求在各級包裝上反映和體現出該產品的相關信息，如批號、規格尺寸、生產日期、廠家、保質期、交貨期、儲運條件等；另一方面，現代物流要求實現對產品信息的實時采集、管理、傳輸、反饋、溝通、追蹤作業。
在包裝設計時，不僅需要采用圖文來說明、描述產品的相關信息，還需要為物流作業提供便捷、準確、順暢的服務，通常采用的信息載體有商品條碼、物流條碼和RFID 標簽等。在實際應用中，自動識別技術與物流信息管理系統相連接，實現數據的自動傳輸，減少了由于人工作業出現的遺漏、誤讀等錯誤，增強了產品信息的準確性、可靠性。
（五）對專業包裝設計人才的要求
現代物流業的飛速發展，使得對物流包裝專業設計人才的需求也逐漸增大，而且對專業包裝設計人才的要求也越來越高?，F代物流不僅要求包裝設計人員具有相關的包裝設計方面的基礎理論和專業知識，還要具備現代物流系統的觀念和意識，能夠將包裝設計與現代物流管理運作有效的結合起來，提高其綜合能力，成為復合型專業人才。包裝設計專業人才除了要學習包裝專業的主要課程，如包裝材料與技術、包裝CAD、包裝過程自動化、包裝工藝學等等，還要積極拓寬知識面，適當學習和掌握市場營銷、現代物流等方面的知識，從而在進行產品包裝設計時候，能夠從現代物流的角度考慮問題，使包裝與物流完美結合， 提高流通效率。
三、結語
包裝作為現代物流的一個重要功能要素，對現代物流的發展發揮著重要的作用，同時現代物流也對包裝環節提出了全新的要求。因此，包裝設計人員必須著眼于物流系統的整體作業，從根本上推動現代物流系統合理化的發展，并為物流相關作業提供技術支持。
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關鍵詞：生態城市 綠色包裝 影響 啟示
包裝業的興盛和城市的發展都是人類社會文明進步的產物。但這種進步在給人類生活帶來便利的同時，其弊端也漸漸顯現。隨處可見的包裝廢棄物、堆積如山的廢品無形中使包裝業成為環境惡化的一大禍首。這每時每刻提醒著包裝業的設計師們要善待包裝、優化包裝。綠色包裝的適時提出不僅是包裝業自身發展的需要，更是以人為本的需要。在包裝業與城市化進程齊頭并進的歷程中，有關綠色包裝的見解和理論對建立人與自然協調發展與生態型城市的發展和建設有很好的借鑒和指導意義。
一、生態城市概述
目前關于生態城市的概念還眾說紛紜，沒有公認的確切定義?？偨Y眾多學者的觀點大致如下：廣義講的生態城市（ecological city）是指“建立在人類對人與自然關系更深刻認識基礎上的新的文化觀，是健康、文明、和諧、充滿活力的復合系統，是一種生態良性循環的理想區域形態，是人與自然達到陰陽互補、同氣共生的境界，是具備高度生態文明的人文環境系統，是擺脫區域發展困境的根本途徑，是人類發展的生態價值取向的必然結果，也是生態價值觀、生態哲學和生態倫理意識的綜合體現” （王飛兒.生態城市理論及其可持續發展研究[J].浙江大學博士學位論文，2004（02）.）；狹義上的生態城市就是按照生態學原理對城市進行設計，建立高效、和諧、健康、可持續發展的人類聚居環境。
生態城市的內涵，主要表現在：
1、社會生態化。生態城市不單是單純的自然生態化，而是社會生態化。在生態城市，人們的素質、生活質量和健康水平應與社會進步與經濟發展相適應，應擁有自覺的生態意識和環境價值觀，推崇生態價值觀、生態哲學和生態倫理觀。使教育、科技、文化、道德、法律、制度等全面生態化，促進人類自身發展的機制和公正、平等、安全與舒適，保障有一個人人平等，自由、接受教育、人權和免受暴力的社會環境。
2、經濟生態化。生態城市要以生態支持系統生態承載力和環境容量作為社會經濟發展的基準。提高資源的再生和綜合利用率，節約能源降低礦物燃料使用率，研發替代能源，提倡大力使用自然能源。既要保證經濟的持續增長又要保證經濟增長的質量。采用可持續發展的生產、消費、交通和住居發展模式，實現物質生產和社會生產的生態化，保證城市經濟系統的高效運行和良性循環。
3、環境生態化。生態城市不是一個封閉的系統，而是要以一定區域作為依托的社會、經濟和自然的綜合體。自然環境及其演進過程得到最大限度地保護，合理利用一切自然資源和保護生命支持系統，發展以保護自然為基礎，與環境的承載能力相協調的生態系統是城市建設的必經之路。
二、綠色包裝對生態城市的影響
城市生活處處離不開包裝，包裝與人們的生活息息相關，綠色包裝會對生態城市的建設產生多方面的影響，其主要表現如下。
1、宜于居家。綠色包裝會減少生活垃圾，環保型材的運用不會危害人體健康或者會有益于人體的健康。生態和可再生原料會降低生產成本，從而降低成品成本，有利于節約日常生活開支。綠色包裝在追求實用性和適用性的同時，還追求美的藝術效果。美的包裝會美化居家環境，提高人們生活的品味和質量。
2、保護城市環境。在城市環境方面，綠色包裝最主要的表現是減少生活垃圾。隨著城市生活節奏的加快，消費型社會的形成，城市生活垃圾的堆放量越來越多。傳統的包裝有些材料的應用沒有充分考慮到物品的回收、循環使用、用后處理等問題，這造成了環境的嚴重污染，影響了居民的生活質量。綠色包裝在加工過程中會盡量減少廢氣、廢水的排放量，在生產過程中就會進行排污處理和廢氣物處理。
3、節約城市資源。在中國，城市的規模越來越大，人口日漸密集。這不但給城市的交通、住房、生活環境帶來很大壓力，同時也給城市有限的資源帶來很大的壓力。城市的發展應該用可持續發展的眼光來看待，在滿足當代人需求的同時，不危害后代人的持續生活。面對龐大的資源需求壓力，要求人們節約有限的自然資源。在包裝中要盡可能地使用低成本、可再生并且循環周期短的資源。綠色包裝的理念之一就是實現資源的循環利用，這理念對生態城市的建設有重要指導意義。
三、綠色包裝對生態城市的意義
綠色包裝被定義為：“能夠循環復用、再生利用或降解腐化，且在產品的整個生命周期中對人體及環境不造成公害的適度包裝?！保ù骱昝?綠色包裝[M].北京：化學工業出版社，2002（08）.）其原則一般分為：包裝減量化，反對過分包裝；包裝材料無害化、單一化；包裝設計長壽命化，可拆卸化；包裝設計標準化，尺寸系統化；包裝設計生態化；逐步推行簡易包裝或無包裝化，慎用一次性包裝。包裝是城市生活的重要組成部分，綠色包裝對生態城市建設具有重要意義。
1、 綠色包裝設計觀念帶有強烈的人文關懷色彩，提倡以人為本傳遞情感溫馨，關注消費者的情感意識。另外，在功能性上還要求包裝更安全、更便利。這不但有利于提高城市居民的生活質量，更關注城市居民的身心健康，同時也向他們傳遞了一種自覺的安全意識和生態意識。以人為本的包裝設計其材料的便利不僅能方便消費者的使用，同時更便于商品的集散和流通，給生態城市的交通帶來一定的便利。綠色包裝容器形態的合理，會符合人體工程學的原理，重視科學性能的發揮，包裝設計師的這種職業道德也會在潛移默化中影響城市居民的環境道德觀念，使他們更好的善待生活環境。
2、綠色包裝設計講究綠色自然，展現社會和諧，使人們可以通過藝術的設計傳達和交流作用與自然溝通。這種設計理念將人與自然的和諧發展、安全和健康融合為一體。充分利用資源，與環境為善，有利于保護自然、生態。生態城市講究道法自然、講究人工環境與自然環境的有機結合，從而提高環境質量。綠色包裝設計是以追求綠色環保為主體的環衛包裝設計，有利于減少城市的環境污染、改善居民的身心健康。
3、綠色包裝在實現功能性和滿足需求性的同時還注重創意包裝形象，彰顯設計本色。隨著消費者價值觀念、審美觀念的日益多樣化，生活結構和消費水平的日趨多元化，成熟型消費社會逐漸將形成。消費者開始關注商品包裝的文化品位和審美品位。包裝將極大的豐富城市市民的生活，這一發展將有利于提高城市的整體質感和味道，使城市具有獨特的氣質和情調。
4、綠色包裝設計還注重地域文化，保護和繼承地域文化遺產，發掘居民的各種文化和生活特性。綠色包裝設計師能夠充分利用不同的地域文化特色，通過設計賦予商品更高的社會價值，實現消費者自我塑造的心理體驗。這種地域特色的凸顯影響著城市居民的審美水平和對地域文化的關注及欣賞。文化是生態城市重要的功能，文化個性和文化魅力是生態城市的靈魂，具有民族文化和地域文化特色生態城市建設中追求的目標之一。
四、綠色包裝對生態城市建設的啟示
綠色包裝具有減量化（reduce）、重復利用（reuse）、回收再生（recycle）、廢棄物可降解腐化（degradable）的涵義。其具體做法一般為根據國情合理利用資源；實行減量化，從源頭上控制污染；采取多方面有效措施，充分回收利用；參與國際環境合作；對綠色包裝實施優惠政策；加大宣傳，嚴格立法，提高人們的環保意識等。綠色包裝中的一些原則和方法對生態城市建設有重要的啟示作用，很值得探討。
1、公平性原則。綠色包裝講究用最少的材料實現包裝功能、盡量減少用料種類和建立社會責任感。[6生態城市的發展不能只追求環境優美和自身繁榮，而是兼顧社會、經濟和環境三者的效益，不僅重視經濟發展與生態環境協調，更要重視對人類生活質量和精神修養的提高，要在滿足全體市民的基本需求和要求較好生活愿望的同時，而不損害滿足后代需求的條件，要用公平的眼光和著眼于大局的前提下尋求發展。
2、可持續原則。綠色包裝設計會考慮材料來源，在生產過程中尋找節約用料或節約成本的方法，并盡可能的考慮利用地理優勢減少包裝材料。[6]可持續發展的核心是發展，生態城市要以可持續發展的思想作為基本指導思想，要兼顧不同時期和空間，合理配置資源，從長遠利益出發，促進城市經濟、環境的健康、持續、協調發展。使城市資源物盡其用，地盡其利，人盡其才，各施其能，各得其所。這樣資源才能得到優化配置，物質和能量得到多層次分級利用，各行業各部門之間才能協調和健康發展。
3、循環再生原則。綠色包裝盡可能地使用可回收材料，考慮包裝如何使用，用后如何處理及重新使用、重新加裝、腐化處理、填埋等善后問題。這些方法和原則同樣適合生態城市建設，在生態城市的建設中要充分考慮資源的循環性，多利用可回收材料和可再生原料，注重建設過程中的建筑垃圾處理和建后的生活垃圾處理。應用生態學原理規劃建設城市，使城市結構合理、功能協調,形成好的生態環境。
4、和諧共生原則。綠色包裝堅持簡單的解決方案，利用可降解的原料，在確保安全的前提下盡量減輕包裝重量，注重物品與包裝及環境之間的和諧共生。生態環境和人類的相互依存性決定了人類在發展的過程中和環境的和諧共生性。生態城市的和諧性，不僅反映在人與自然的關系上，更體現在人與人的關系上。生態城市要實現人與自然的和諧共生，不僅要能“供養”自然，更要能滿足人類自身發展的需求，從而達到“人和”。 這種“人和”是生態城市的核心內容。只有擁有強有力的互幫互助的群體，生態城市才會更富有生機與活力。
