時間：2022-02-05 08:29:58
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇房地產廣告詞，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
翠堤春曉——獨占太陽湖，只有天空可以在你之上；公園生活新體驗
大唐新都——原創生活，非?？臻g
大洋彼岸假日群島——唯我山路十八彎
德大錦繡人家——城市黃金分割點
德盛大廈——我把天空搬回家
東方帝園——城市中心點，品質生活圈
東方華府——后小康經典生活家
東方夏威夷——世襲制美式群島生活圈
東湖名居——東湖就在家門口
東鑫鑫?；ǔ?mdash;—我有我的生活主張；我有我的生活高度；生活主流，上層之家
天下——別墅看、天下；貴族領地；山水別墅，唯我獨尊；
奧林匹克花園——運動家，生活家，生活的最高榮譽
巴黎豪庭——生活大師大眾豪庭
把我們踩在腳下，是我們才載的幸福。——才載地板磚廣告
半島豪庭——少數人的府邸，所有人的夢想
寶城建城，誠中求成。——上海寶城商業房產公司
濱江苑——璀璨江景得意居()
冰壺名都城——生活，就是居住在別人的愛慕里
關鍵詞：多模態；語用預設；房地產廣告；欺騙性
隨著我國經濟和社會的快速發展，人們隨處都可以看見房地產廣告。多模態房地產廣告將文字與圖片有機的結合，并且充分利用語用預設的特點，更能吸引消費者。很多學者都從語用預設的角度來分析房地產廣告，如崔穎[1]從語用預設的角度分析了中西房地產廣告的呼喚動能，邵泳超[2]從語用預設的角度對長沙房地產廣告進行了分類研究分析，魏在江[3]從語用預設原型的認知心理出發，對房地產廣告語用預設的構式進行了研究。目前也有多模態研究房地產廣告的學者，如侯建波[4]，劉昕，李穎[5]等從多模態視角分析了房地產廣告中的人際意義和互動意義，龍艷琴[6]，代兵[7]等分析了房地產廣告中的多模態隱喻。從前人的研究來看，從多模態研究中文房地產廣告的學者并不多，雖然很多學者從語用預設的角度分析中文房地產廣告，但大多數只是說明怎樣分類，很少有學者對其欺騙性進行分析。而房地產廣告現在廣泛出現在人們的生活中，以多模態形式呈現在消費者面前，如果只有文字，而沒有圖像的話，很難吸引消費者的眼球，所以房地產廣告的欺騙性與多模態和預設緊密相關。本文則從消費者的角度，探討多模態視域下中文房地產廣告中語用預設的欺騙性在社會中的表現、產生的原因及對社會的影響，并找出產生欺騙性的原因，為規避人們日常生活消費風險提供參考，對他們的購房行為提供一定的借鑒意義。
1語料來源
在當今社會，人們隨處都可以看見房地產廣告，在中國人心中，房子是家的象征，因此多模態房地產廣告是宣傳房子的最佳手段。20世紀90年代西方興起的多模態話語分析，以Kress＆VanLeeuwen[8]等為代表，基于韓禮德的功能語法理論，從社會符號學角度建立了圖像分析的多模態話語框架，主要分析圖像、聲音和顏色等在語篇中的作用。李站子指出多模態語篇指運用聽覺、視覺、觸覺等多種感覺，通過語言、圖像、聲音、動作等多種手段和符號資源進行交流的語篇，即多模態語篇指的是除了文本以外，還帶有圖像、圖表等的復合話語，或者有任何一種以上的符號編碼實現意義的文本。[9]房地產廣告商充分利用多模態房地產廣告來吸引消費者的眼球，影響他們的購買行為。本文的欺騙性指的是房地產廣告商沒有明確表達，但是根據語用預設的共知性人們能夠推斷出來的內容，而當真正發生糾紛時，房地產廣告商將以不同的人的主觀看法不同，他們并沒有明確說明為理由，不肯承認。本文從瀟湘晨報的數字報上收集了2015年7月到9月三個月的房地產廣告，并隨機選取了一些網上的房地產廣告圖片，從消費者的角度出發，將多模態與語用預設結合起來，分析中文房地產廣告的欺騙性，探討多模態視域下中文房地產廣告語中語用預設的欺騙性在表現的方面,并分析產生欺騙性的原因,為規避人們日常生活消費風險提供一定的借鑒意義，從而做出正確的購房決定。
2多模態房地產廣告欺騙性體現的方面
多模態房地產廣告是房地產廣告商進行宣傳的最常規，也是最有效的方式。隨著商品經濟競爭越來越激烈，房地產廣告商為了提高房子的銷售量，對房地產廣告宣傳進行了大量的投資。在人們的日常生活中，很多多模態房地產廣告能迅速吸引人們的眼球，迎合消費者的心理，給房地產商帶來了巨大的利潤。但是作為追求利益的一種重要方式，多模態房地產廣告背后隱藏了很多有用的信息，誤導和欺騙消費者購買不滿意的商品?；谡Z用預設，多模態房地產廣告的欺騙性主要體現在以下幾個方面：2.1利用諧音諧音詞現在已廣泛運用于我們的生活中，如網絡上很多新詞和流行語是利用語言的諧音來吸引人們的注意力。現在人們已經對各式各類的房地產廣告產生了審美疲勞，房地產廣告商巧妙地利用圖片和語言諧音來吸引消費者的眼球。然而房地產廣告商利用現在的高科技，選用合適的角度，對所拍房子的圖片進行美化，同時充分利用語用預設的特點，使用文字游戲，誤導和欺騙消費者。圖1中預設信息是通過“城熟了”這個詞傳達的，從字面上看，“城熟了”指的是房子已經建好了，但是“城熟了”和“成熟了”是諧音字，人們一看到了“成熟了”這個詞就會聯想到“成熟了”，同時圖片中的房子是位于一個紅紅的大蘋果里，“城熟了”也會讓消費者聯想到這個蘋果已經可以吃了，那么蘋果里面的房子也已經各方面都“成熟了”。但是這種語用預設會欺騙消費者，當消費者向房產商詢問房子的具體信息時，房地產廣告商會告訴他們這個樓盤各個方面都很好。等消費者買下房子后，如果他們發現這里的交通設施或者一些硬性措施不夠完善，再和房地產商進行交談時，房地產商會說他們在廣告上只是寫了“城熟了”，這僅僅只代表房子已經建好，并沒有承諾其他的東西，在這種情況下，他們不會承認其中的預設意義。然而在宣傳房子時，房地產廣告商充分利用圖片與諧音文字相結合，迎合消費者的心理，從而誤導和欺騙消費者。2.2選用炫富詞在中文房地產廣告中，隨處都可以看到炫富詞。“炫富”現象在中國具有很深遠的歷史淵源，從封建社會開始，“炫富”之風就存在于皇親國戚中。通過記錄和整理《中國優秀房地產廣告年鑒2011NO.8》所收集的炫富房地產廣告（內容包括樓盤所屬區域、樓盤名稱及出現的炫富廣告內容等），發現炫富房地產廣告的數量占該書所有收錄廣告的18.3％（轉引自楊先順，吳凱娜2012）。[10]同時房地產廣告商還會配上高大尚的圖片，與文字形成良好的呼應，迎合受眾的品味，欺騙消費者。如：圖2的廣告語“榮耀故里，傳世珍品”預設著在這個樓房買房的消費者都是在外面拼搏有所成就，返回故鄉的成功人士，同時他們所購買的房子是流傳在世上的珍品，這很好地迎合了消費者的炫富心理，不管他們是否是真的成功人士，只要他們買得起這個樓盤的房子，就把他們定位成高端成功人士。盡管有些消費者做人比較低調，不會主動炫富，但是在購買房子的事情上，還是會傾向于選擇帶有炫富詞的樓盤。因為在中國人心中，房子不單單只是一個可以居住的地方，它還是身份和地位的象征，是一個讓人們安心的家。這也就是為什么中國人和外國人在買房和租房的觀點不一樣，中國人一定要買房子，而不是租房子。同時這幅圖里面的房子是采取了遠景拍攝，離消費者最近的是一艘船，船和房子間隔著一條長長的河，向人們展示出一幅遠離家鄉的成功人士，坐著船回到了故里的景象，而那個樓盤就是故里具有代表性的建筑，與旁邊的廣告詞相得益彰。中國人喜歡被稱贊，房地產廣告商充分利用帶有炫富詞的廣告來吸引潛在客戶，當消費者看到這種預設意義很好的廣告詞和旁邊配有的圖片相結合時，理所當然地認為這個樓盤很好，立即對它產生了好感，從而放松了警惕，沒有過多在意房子的細節，容易受到欺騙。2.3夸張眾所周知，房地產廣告擅長使用一些夸張的詞和短語來吸引消費者的眼球，這些夸張的詞或短語預設了一些不能從字面層面上看到的事實，具有一些能夠迎合買房者心理的隱含意義。比如：圖3圖3廣告語“99%的標榜豪宅，我們是1%”中的“標榜豪宅”意味著是自己標榜的，并不一定是真正的豪宅，而“我們是1%”預設著我們的豪宅是真正的豪宅，并不是自吹的，這會讓消費者覺得既然房產商這么肯定自己的房子是真正的豪宅，那不妨去看看，很好地吸引了消費者。這里運用了夸張的手法，因為沒有確切的數據統計證明標榜豪宅占了99%，實際豪宅只占1%。同時下面小字的廣告語中的“上層生態”會讓人們覺得這里的生態環境優于其他樓盤，產生一種優越感。隨著環境污染越來越嚴重，現在人們非常注重房子周圍的環境，尤其是豪宅，房地產廣告商抓住了消費者看中的方面進行重點宣傳?！吧白犹列W，雅禮中學名校大盤”預設著樓盤附近有名校，從古至今，中國父母對孩子們的教育永遠是擺在第一位的，不管社會怎么變，中國父母對渴望孩子們接受最好的教育的心理是不會變的，房地產廣告商成功地抓住了中國父母的心理。圖3這則公告采用了藍色的背景，加之圖片上的條紋給人一種高貴、典雅的感覺。等消費者買了房子后，他們會發現還有好多的豪宅比這個樓盤好，至于孩子們的上學問題，事實上并不是買了這里的房子就一定能讀雅禮名校，要想進入名校同樣還是需要考試。而房地產廣告商巧妙地利用了夸張來迎合消費者的心理，沒有把樓盤的一些詳細信息展示出來，從而欺騙消費者。2.4歧義現在很多房地產廣告傾向于使用歧義來吸引消費者。對于歧義，不同的人有不同的理解，可以對此進行不同的解釋，具有一定的靈活可變性，因此房地產廣告商傾向于使用這種手段來宣傳自己的樓盤。比如:圖4圖4中航城的廣告詞“高層駕到”乍一看就是高的樓層已經修建好了的意思，這里運用了擬人的手法，一般“駕到”指人，并且預設的是身份地位高貴的人，在中國封建社會，一般只有皇上和皇親國戚才能使用這個詞語，而這里指的是高的樓層。其實這句廣告詞還有一種含義，“高層”可以指處于社會高層的人，具有一定的社會地位或經濟實力。中國人都喜歡聽到別人奉承自己，這里的“高層駕到”讓人聯想起只要住在這里的人都是些高層人物，不管他以前是做什么的，只要他能買得起這里的房子，就是高層。從這幅圖片可以看到很多高樓大廈，圖4采取了俯瞰式拍攝，有種居高臨下的感覺，剛好與廣告詞“高層駕到”相得益彰。房地產廣告商充分利用了中國人喜歡受表揚的心理來吸引消費者，事實上這個樓盤住的并不是什么高層人物，可能大部分住的都是一些普通的打工族，但是如果消費者投訴房地產商利用廣告欺騙他們，這里住的并不是什么高層人物，房地產廣告商會堅持認為他們想表達的只有字面意思，只是說這里的高層樓盤已經建好了，并沒有消費者聯想的那層含義。房地產廣告商充分地利用廣告詞的歧義和圖片相結合來欺騙消費者。
3多模態房地產廣告欺騙性形成的原因
語用預設巧妙地運用于多模態房地產廣告語中，基于語用預設的主觀性、隱蔽性與多模態圖片相結合，房地產廣告不僅語言簡潔，并且具有較強的欺騙性，多模態房地產廣告的欺騙性體現在以下幾個方面：3.1主觀性陳新仁指出語用預設具有主觀性，是帶有斷言性質的語境假設，本身并不具備必然的真實性或正確性。[11]語用預設的主觀性表明的是說話人和聽話人的信念和主觀態度，不同的人對同一件事物的理解和主觀看法都不一樣，再加上圖片的內容，形狀和色彩，每個人的理解就會有所不同。房地產廣告商充分利用語用預設的主觀性和圖片來欺騙消費者。圖5圖5這則房地產廣告預設著面積小，房子多是當今時代的潮流?！耙边@一詞預設著十分流行，“革命”這一個詞會讓人們聯想到時代進步的潮流，“絕無僅有”暗含著除了幸福滿庭樓盤，其余的不可能93㎡能夠買有5間小房子的樓盤，當消費者購買了房子后，他們會發現其實現在的潮流并不是住小房子，但是由于語用預設的主觀性，每個人對潮流的理解程度不同，房地產商成功地利用語用預設的主觀性來誤導和欺騙消費者。在主廣告詞的下面有很多細節介紹，如：“日供不過一包煙”預設著只要購房者每天少吸一包煙，3.8萬就可以買到三房了，同時這里還介紹了樓盤周圍的交通和名校，這是很能吸引消費者的地方。“三號地鐵口零距離——遠離交通，說走就走”，“地鐵口，輕軌口，萬家麗BRT旁高鐵核心區”預設著這里的交通十分便利，但是現在長沙還只開通了二號地鐵線，并沒有開通三號地鐵線，輕軌口和BRT公交車，根據廣告詞，三號地鐵線與這個樓盤是零距離，但是由于具體沒修建好，消費者不能夠實際觀察，不同的人對零距離有不同的主觀理解，消費者認為只要走幾分鐘就到，可實際還需要走較長的一段路才能夠抵達?！安┎判W零距離，放學后有托管”，“5788元/㎡起讀雅禮砂子塘”預設著這個樓盤周圍有不少名校，中國古代有“孟母三遷”，中國父母情愿自己省吃儉用也要給孩子提供最好的教育。等購房者買下房子后，他們發現受騙了，很多房地產廣告商利用樓盤附近的名校進行宣傳，事實上很多家長會買到“偽學區房”，自己的孩子并不能進入名校讀書。當消費者和房地產商進行爭辯時，房地產廣告商會說他們只是說了學校與樓盤很近，并沒有說每個購房的人都能讀，“5788元/m2起讀雅禮砂子塘”，但是這里面還有很多附加條件，房地產廣告商并沒有列舉出來，這充分利用了語用預設的主觀性進行欺騙。同時，這個樓盤的廣告圖片也很富有新意，一個瓶子在中間，兩邊各有一幅不同顏色樓盤的圖片，能瞬間吸引消費者的注意力，想對其進行具體的了解。3.2隱蔽性語用預設作為一種推理，具有一定的隱蔽性。隱蔽性指說話者沒有直接表達，但在一定的語境也能傳遞的預設信息。廣告語言所傳遞的信息可能是真實的，也可能是虛假的。邱惠認為語用預設的隱蔽性特征，為消費者相信某些誘惑性廣告信息提供了能，這也正是語用預設大受廣告商青睞的原因之一。[12]多模態房地產廣告同樣利用語用預設的隱蔽性與圖片結合來欺騙消費者。圖6“首開售罄”，“樓王緊急加推”預設著這里的樓盤十分暢銷，“94-124㎡樓王新品，買紫郡，讀長郡”，預設著以前的樓王都已經銷售完了，并且買了這個樓盤的房子，可以在名校讀書。眾所周知，長沙有四大名校，是孩子能夠接受教育的最理想的場所。但是房地產廣告商并沒有提供詳細的信息來證明他們的樓盤最開始開盤的時候就已經賣完了，他巧妙地利用了語用預設的隱蔽性來迎合消費者的心理，消費者一看到“首開售罄”就會聯想到這里的房子肯定很好，不然怎么一下子就賣完了呢。3980元/㎡起預設著這里的房子最低只要3980元/㎡，在長沙省級城市，并且還可以就近讀名校，這個價格已經十分優惠了，這能夠一下子吸引消費者的注意力，事實上消費者很難3980元/㎡買到房子，要不是這個價格的房子已經售完，要不就是地理位置太差。圖6這則房地產廣告圖片采取的是仰視側面的視角，根據多模態視覺語法，仰視體現了房地產商的強勢地位，側面視角更能體現房地產廣告的客觀性，房地產廣告商想通過圖片拍攝的視角向消費者表明他們所提供的信息客觀真實。圖片中還拍攝了很多綠色植物，暗含著這里的綠化環境很好，但實際并沒有這么漂亮，電腦加工的圖片都會給人煥然一新的感覺。房地產廣告商結合多模態圖片和語用預設的隱蔽性來誤導和欺騙消費者，以提高房子的銷售量。
4結束語
有酸有甜，有“自”有味。（優酸乳廣告詞）
幸福女人，鉆石人生。（“鉆石”廣告詞）
暢飲杯中往事。（“酒企業”廣告詞）
相同的選擇，不同的期待。（超市，商場廣告詞）
營養作主，我行我素。（“綠色蔬菜”廣告詞）
咀嚼老歌，回味經典。（音樂廣播廣告詞）
把握人生，溝通世界。（手機廣告詞） 新歌速遞，快樂知己。（音樂廣播廣告詞）
時刻準備著，美麗不打折。（女人用品專賣店廣告詞）
魅力空間，創意無限。（時尚創意節目廣告詞）
一生追隨，無怨無悔。（企業廣告詞）
自始至衷，有你感動。（“情感”節目廣告詞）
美好滋，自己體會。（“快餐店”廣告詞）
經典廣告語
壯志在心頭，好運伴我走。（“鞋業公司”廣告詞）
自我自主，任你擺步。（“運動鞋”產品廣告詞）
朋友一齊干杯，知己為我而醉。（酒企業廣告詞）
千里始于足，從“心”開始。（鞋業公司廣告詞）
讓快樂張開翅膀，看夢想瞬間綻放。（“夢想中國”節目廣告詞）
品味迎客松，獨領中國風。（“迎客松”香煙廣告詞）
無所不動，無處不在。
我動故我在。（“運動系列產品”廣告詞）
開啟歡樂時刻，收獲美好時光。（“美好時光食品”廣告詞）
新生活，心滋味。（“房地產公司”廣告詞）
讓你心跳，不如尖叫。（“尖叫”飲料廣告詞）
杯中水，人之味。（礦泉水廣告詞）
關注，關心，關愛。（“希望工程”宣傳語）
因為奧運，所以夢想；
因為夢想，所以北京。（“北京奧運會”廣告詞）
一聲朋友，天“嘗”地“酒”。（“酒”廣告詞）
等待時光穿梭，共享美好時刻。（“美好時光”食品廣告詞）
最動女人情，最懂女人心。（“女人用品專賣店”廣告詞）
心的渴望，夢的起點。（“職業技術院校”宣傳語）
親近“陽光”，新鮮自然。（“陽光牧場”乳品廣告詞）
色彩女人，繽紛世界。（女性化妝品公司廣告詞）
愛對嘴，要對味。（優酸乳廣告詞）
有夢相隨，永不言退。（企業、公司廣告詞）
五味生活，七彩生命。（照相機膠卷廣告詞）
飄逸留香，絲絲動人。（洗發水廣告詞）
香濃情懷，滴滴忘我。（速溶咖啡飲品廣告詞）
2007廣告詞
清雅輕便，傾“誠”傾國。（轎車品牌廣告詞）
精彩瞬間，永恒畫面。（照相機廣告詞）
比世界更浪漫，
比夸張更時尚。（時尚服裝品牌廣告詞）
世界看中國，中國有蕪湖。（安徽蕪湖城市宣傳語）
迎客途中，“松”溫舊夢。（“迎客松”香煙廣告詞）
有主張，不夸張。（“服飾”公司廣告詞）
品味牛奶心，感悟草原情。（“牛奶”企業廣告詞）
歲月情，隨“樂”心。（音樂節目廣告詞）
千里始于足，從“心”開始。（鞋業公司廣告詞）
讓快樂張開翅膀，看夢想瞬間綻放。（“夢想中國”節目廣告詞）
一、實習目的
1、認識廣告公司的運作流程，各個部門的職能以及工作分派，公司的管理方式做簡單的了解、初步的認識為今后的專業知識學習打下一定的基礎。
2．達到認識企業、認識市場、認識新的學習方法這三方面的認識。
3．從認識中樹立自己的人生理想，為自己的道路作出規劃
二、實習時間
2007年8月27日至9月2日
三、實習地點
xxxx聯合廣告公司
四、實習內容
1、實習概述
2007年8月27日，我和小組成員（李敏、劉芳）在聯合廣告公司進行了為期7天的廣告認識實習。聯合廣告公司是一家小型的設計、制作、策劃容為一體的廣告公司，在該公司實習期間，由于所學知識與實踐的差距且我也未學過任何關于廣告專業制作與設計的課程，所以我只能從事一些瑣碎的日常事務，但公司的老師給了我很大的幫助和支持，給我留下深刻的印象。公司的前輩們認真、嚴謹的從業風格，親切友善的待人待物，和諧友愛的工作氛圍等給我留下很深的印象。
2、實習認識的經歷、內容、成果、經驗得失
在認識實習中，公司老師給我很多的動手實踐的機會：在業務很忙的期
他不忘教我怎么去撕那些弄好的字帖，剛開始我還以為那是多么簡單的工作，但做起來的時候發現自己卻無從下手，還弄錯了很多的地方。原來這種工作并不是那么簡單，盡管看起來很簡單但也需要更多的動手實踐。在幾天的工作中老師還教會了我如何去制作泡沫字，也給我介紹了那些制作的機器器材。
在老師的指導下，我和公司的職員共同完成了“白石江公園-鼎盛世家”的廣告牌。其中的工作包括雕刻、噴漆等。工作不忙的時候，老師還演示了簡單的PHOTOSHOP給我看，但由于從未接觸過，所以最終也是一知半解。老師還演示了最常見的圖片處理給我看，但這些對于我來說都是陌生的，我只能做一些簡單的制作工作。這使我認識到了技術與實踐的重要性，也使我認識到了自己的喊多不足，這給了我以后的工作積累了十分豐富的經驗。
認識實習期間，我們還參觀了白石江公元的房地產交易會，參觀了那些作品。也看到了我們制作的廣告牌也立在其中心里充滿了成就感。參展的那些廣告作品設計以及展廳設計真是精美絕倫、精彩紛呈給我留下深刻的印象。其中我看到了我們老師的作品，像匯寶集團的廣告詞“火熱商機，誰來主宰”、東盛房地產的廣告詞“東風點三江，盛世房地產”都出于我們老師之手。那些小冊子的制作，展廳的設計，顏色的搭配，精美的文案，應有盡有。這都是我學習的榜樣，也使我更喜歡廣告這個行業，對廣告行業有了更深更進一補的認識。
實習期間，讓我認識到要做一名合格的廣告人并不是那么容易。從事這一行業需要更多的智慧和頭腦，必須掌握很多的專業知識和實際理論，要理論和實際相結合。在短暫的認識實習過程中，我深深的感受到自己所學知識的有限以及專業技能素質的薄弱。在面對一些設計與制作的工作時，無從下手茫然不知所措，這讓我決心在以后的學習中努力提高個人知識技能、把理論和實際相聯系字一起，力爭做一名合格的廣告人。
摘要：本文首先從品牌的概念出發，論述了品牌的含義。然后了解我國房地產創立品牌的問題。最后提出品牌建設及品牌營銷策略的實施方法。
關鍵詞：房地產；房地產營銷；品牌戰略
一、品牌概述
品牌，是一種賦予公司或產品的獨有的、可視的、情感的、理智的和文化的形象，是給擁有者帶來溢價、產生增值的一種無形的資產。房地產品牌，是由房地產開發經營者在進行房地產產品開發經營的同時，有計劃、有目的地設計、塑造，并由社會公眾通過房地產產品的品質和價值的認知而確定的商標，是公眾對房地產產品理性認識和感性認識的總和。
二、我國房地產品牌建設存在的問題
1.缺乏品牌意識
部分企業認為品牌是大型企業所追求的事情，或者認為品牌只是一個虛名，自己只要做到產品質量好、價格低，就能獲得消費者的青睞，消費者不會因為品牌決定房地產的購買。這在房地產業剛興起的時候有一定的可行性，因為當時可開發的土地資源多、消費者需求旺盛而競爭者又少，企業既能拿到較好的地段又能順利的銷售。但隨著房地產行業的規范、競爭的日益激烈，各地產的質量、價格差異已不能形成優勢，品牌成為主要的競爭方向，而且好的品牌在拿地、開發、銷售等環節都具有優勢。企業缺乏品牌意識，只會處于被動的地位。
2.品牌設計同質化
部分企業沒有對市場進行充分的調研與細分，沒有創新精神，不能形成自己的特色，試圖為大眾蓋房，符合購房者所有的要求?；蛘吣７轮髽I的品牌理念，一味地照搬模式，這就形成了品牌設計同質化。消費者往往會選擇特點明確的品牌，品牌失去了特色，也就失去了品牌設計的意義。
3.品牌營銷手段單一
國內房地產品牌主要依賴各種媒介的廣告進行營銷，形式單一，其高頻的出現和不切實際的言辭，對企業品牌的樹立只會弊大于利。房地產品牌的宣傳不能僅靠表面的廣告詞，更重要的是要依靠內在的質量、服務、企業信譽，為客戶樹立一個良好的企業形象，為業主營造一個良好的居住環境。單向宣傳往往達不到良好的效果，獲得消費者的口碑才會使營銷事半功倍。
4.對品牌缺乏維護與提升的觀念
部分企業只在宣傳階段注重品牌的建立，賣出房子之后，沒有實現之前的承諾、物業管理滯后，之前樹立的品牌形象被破壞，業主負面的口碑更對企業造成長遠的影響。房地產品牌的樹立不是暫時的，也不只依靠一個項目品牌，房地產品牌的建設要靠長期的維護，要靠一系列新項目的提升。只有這樣，才能真正發揮品牌對企業的積極作用。
三、房地產品牌戰略的具體實施
1.合理的品牌定位
房地產企業實施品牌戰略，首先要進行合理的定位。房地產品牌定位是指開發商針對目標市場的需求并結合其具有或所追求的差異化優勢，在目標客戶群體的心目中占有特定位置的過程。房地產品牌定位應遵循以下原則：消費者導向原則，差異化原則，個性化原則，動態調整原則。房地產品牌定位的步驟包括：公司自身評估，分析市場需求，找準目標市場，定位選擇，進行全面策劃。
2.卓越的質量體系
品牌形象的樹立要以房地產的質量為保證，加強質量是品牌建設的基礎和主題。房地產開發與運營的各個方面及各個階段都要做好質量管理。第一，規劃設計階段，其質量體現在一方面既要滿足合理性和可行性，另一方面體現在要有一定的超前性，即要滿足社交需要，關注人與自然的和諧等。第二，施工階段要保證質量，實行有效的監管。另外，應積極采用新工藝、新技術、新材料、新方法，努力提高房地產商品的技術含量。第三，要創造一個良好的社區環境，保證配套齊全，交通、生活服務、文化體育以及其他公共設施基本具備。
3.良好的社會形象
企業除了保證房地產的質量外，還應做到以誠信為根本，樹立良好的社會形象。我國少數房地產在誠信方面出現問題，如對于民工，一些企業故意拖欠工資，或者要求民工加班趕工期。對于客戶，一些企業虛假宣傳，夸大配套設施、綠地面積及環境改造等，或者不通知客戶就更改建筑設計，延期交房等，業主與開發商糾紛不斷。這些使得房地產企業在公眾和政府的評價中處于不利地位。為此，房地產行業要加強行業自律，如建立房地產行業誠信協會；政府部門要加強政府監管，對不規范行為進行處罰；社會各階層要加強社會監督，媒體要做好宣揚和披露工作。
4.開闊的創新意識
房地產企業要不斷創新，才能利用市場的發展獲得收益。創新意識主要體現在四個方面：一是開發理念的創新，即從消費者的角度出發，選擇符合消費者審美的設計。二是施工過程的創新，尋求新技術、新材料，探索更科學的控制工期、成本、質量和項目范圍的方法，以縮短項目工期、降低成本。三是服務的創新，提高物業服務質量，做好社區的安保和維護工作，解決業主的問題，規范收費標準。四是投資價值的創新，在貨幣存儲量大而投資需求旺盛的背景下，房地產企業也要進行投資價值創新，如在城市中心地段建設小戶型或公寓，滿足部分消費者的增值保值需求。
5.有效的用人機制
房地產行業人才需求量大、專業人才需要多。員工的素質對于房地產品牌的建立起著重要的作用，因此，房地產企業要重視人力資源的開發利用。首先，要引進高素質人才，通過招聘吸收優秀人才。其次，要做好人力資源管理工作，領導者應發揮員工的長處，并進行激勵和培訓，逐步提高員工的整體素質。國內許多房地產企業都實行靈活的用人策略，如“中海地產”就廣泛聘用在校大學生進行營銷、策劃等工作，既為企業帶來了活力，又使學生本身能力得到鍛煉，達成了企業和員工的雙贏。
四、總結
綜上所述，房地產市場的競爭越來越激烈，房地產企業要想在競爭中獲勝，就要建立自己的品牌，通過品牌所帶來的實力、口碑、文化來感染消費者，獲得業績的進一步提升。品牌樓盤將成為主流，品牌化是樓市發展的必然趨勢。我國的房地產企業要注重建立品牌戰略的意識，及早進入品牌戰略階段。（作者單位：山東大學管理學院）
參考文獻：
用債務杠桿投資
房地產價值增加的一個直接后果是，隨著房地產投資人腰包的膨脹，投資規模也在不斷擴張。在對現有房地產進行評估后，他們把增值后的資產，通過對房屋貸款的重組套現，獲得源源不斷的資金。用這些資金或者購買更多的物業，或者購買汽車、家具、家用電器和其它奢侈品，或者到世界各地旅游，或者投入到其它的生意項目。在這里，與其說房地產變成了投資人的銀行，不如說是房地產投資人把別人的口袋變成了自己的銀行，因為對投資人來說，他們投資房地產的絕大部分錢都是從別人的口袋借來的。
投資物業不同于購買其它消費品，所需要的資金幾乎等于一個普通人一生的工作收入，你不可能靠存夠了錢才開始起步。事實上，除個別富人外，絕大部分投資人都是通過舉債來起步的。當投資人把房地產作為工具創造財富時，他們有一個非常強有力的工具可以借助，就是債務杠桿。
所謂杠桿，簡言之就是四兩撥千斤、以小博大的工具。古希臘數學家阿基米德曾說過，給我一個支點，我就可以撬動整個地球。對一個普通的人來說，在房地產投資上最容易感受到這種杠桿的威力，也可以這樣說，借給我一點錢，我就能夠獲取巨大的財富。
舉一個簡單的例子。如果你準備買一個價值10萬元的單元房，為此，你自己準備了1萬元的現金，向銀行貸款9萬元，也就是說貸款數額和房價的比例是9：10。你不用支付房價所需全部資金，而是利用了債務杠桿，通過借錢來購買和控制這一物業。
借債比自掏腰包效益更大
在此要注意的是，債務杠桿不單單為工薪階層解決了投資房地產所需的巨額資金，同時還帶給他們比掏腰包支付全部房款更大的投資效益。讓我們通過圖示做一個比較，見下表。
從上表可以看出，使用債務杠桿在不同借債額度下所產生的效益不同，你借的錢越多，支付的現金越少，投資收益就越高。當借款額度達90％時，投資收益是完全用現金購買時的兩倍。這就是說，使用債務杠桿買房，不僅僅因為我們缺錢才借債，更因為借債杠桿使房地產投資處于一個更好的收益狀態。
借錢是一種高尚行為
“借錢是一種高尚的行為”是我們在大街上經?？吹降闹课葙J款廣告詞，其中金融公司促銷的動機不言而喻。但投資人向銀行借錢，有力地促進了經濟的發展卻是一個不容置疑的事實。例如在澳大利亞，房地產貸款數額已占金融機構信貸總量的40％左右，而其中個人住房投資貸款又占了整個房屋信貸的40％左右，這些比例都遠遠高于其它國家。事實上，只有當一個國家維持如此巨大的房屋貸款額度時，才能夠促進房地產業的有效發展，拉動經濟增長。尤其在經濟蕭條時期，通過房地產業的大力刺激，更能促進一個國家經濟的恢復和振興。
例如，在美國9．11事件沖擊的陰影下，澳大利亞政府通過金融和稅務改革等一系列措施，鼓勵人們積極向金融機構貸款，進行房地產投資。澳大利亞的房地產貸款數額從2000年起連續兩年達到歷史最高水平，房地產業也以每年10％以上的增長速度強勁發展，使這個受美國經濟拖累和連年遭干旱蹂躪的南半球國家，年經濟增幅達到4％以上，在西方國家中獨占鰲頭。
貸款人受尊重的奧秘
當然，把房地產投資人本來難為情的借錢行為看作一種“高尚”行動的銀行和金融機構，其真正原因不光通過借貸推動經濟，而且還有隱藏在借貸背后的巨額利潤。在這里，簡單談一下房地產資金的來源和利潤的產生，目的在于打消房地產投資人的顧慮，大膽借債。
在房屋貸款中，除了銀行自有的一小部分資金外，幾乎所有金融機構和銀行用于房地產貸款的資金都來自于全球性的資本市場。這個資本市場的主要功能就是吸納來自世界各國各方面的金錢，諸如利用包括退休金、債券和保險基金在內的各種不同類型的資金進行投資獲利。數額高達萬億計的美元每天環繞地球找尋需要它并且產生豐厚回報的領域，金融機構和銀行就是在這全球資本的大流通中以買進和賣出的方式得以生存。
【關鍵詞】英語廣告 詞匯特色 新詞構成
一則成功的廣告應該是在有限的篇幅和時間里，緊緊地攫住讀者的注意力，給人以深刻的印象，并盡可能引起讀者興趣并采取行動。廣告的這種信息功能和移情作用使得英語廣告在語言上形成了固定的風格和常用的詞匯，構成了英語廣告所特有的詞匯模式。
一、常用詞語
廣告詞匯的選擇與廣告的主題有密切的關系，即與廣告的內容相關。無論推銷何種商品，其最終的目的都是說服消費者購買其商品，但在用詞方面，幾乎都偏向于使用動詞、名詞和形容詞即由這些詞通過復合、派生等構詞方法衍生出來的詞匯。
（1）動詞：單音節動詞是廣告中最常見的動詞，這是因為它簡練、通俗、朗朗上口。請看下面這幾則廣告。①car companies make lots of claims about their cars. At Nissan， we do more-we offer proof.（汽車公司對自己的汽車贊不絕口。在日產公司，我們做得更多，我們還提供證據。）②Mercedes-Benz broke the frontiers of automotive engineering.Now we bridge the generation gap.（Mercedes-Benz 突破了汽車工業的新領域。現在我們填平了代溝。）我們不難發現，這幾個單音節動詞 make do 在句中使用頻率很高，在撰寫英語廣告時，我們不妨多用些這類動詞，如small， taste， buy，enjoy，call，ask，send，let，out……
（2）形容詞：形容詞屬于限定性詞匯，它的主要功能在于描繪和修飾名詞，極富感彩，所以形容詞在廣告語言中十分活躍。如宣傳食品的廣告使用delicious，tender，juicy，fresh；推銷化妝品的廣告多使用fresh，gentle，smooth，；介紹汽車則常用（full of）subdued power，，sleek speed等詞語，有統計表明，象 super， good， great， supreme， special，
satisfying，natural，top，big等都是廣告中最常用的形容詞。在下則廣告中“the clean look： it’s the fresh， natural look of clean make-up.”（潔凈無瑕的外貌：清新、自然的化妝品）它以自然與潔凈為宣傳的主題，不強調濃妝艷抹，在返樸歸真的今天，有哪位愛美的女士不會為此而動心呢？上面列舉的形容詞表明廣告為了贏得人們的好感，總是選擇褒義詞，具有貶義色彩的詞和否定意味的詞在廣告中并不多見。我們常用second-hand來代替pre-owned；我們也很少說small eggs（小號雞蛋），而拐彎抹角地說有medium，large，extra，large和jumbo四種規格的雞蛋。
二、創造新詞
善于創造新詞是廣告英語的又一詞匯特色。廣告商為了最大限度地推銷廣告商品，常常根據英語構詞法絞盡腦汁創造新詞，借以標新立異吸引讀者。列如下則廣告中的camcoeder就是利用英語詞匯的拼綴法，將兩個英語詞匯各省一部分（camera照相機+recorder錄音機）拼綴而成camcorder（攝像錄像機）， 也有使用前、后綴的方法合成新詞的，廣告英語中有許多用super-作前綴構成的詞，常有夸張的意味，如supernatural（超自然的）、superlight（超輕型的）、有些字母合成也具有一定的內涵，如automatic中的―matic與機械器具聯系，廣告語言據此又合成了Washmatic（洗衣機名），Hydromatic等。廣告合成新詞的這種能力反映了廣告語言能適應變化的靈活性。
三、縮略詞的使用
縮略詞是現代英語中常見的構詞方法。它對原詞進行加工，縮略其中部分字母，留下帶有表特征或表意性的字母，而且不能自構成讀字的音節，只能按照字母來讀音，在分類廣告中，縮略詞使用得最為頻繁：Assistant & Private secy to pres of Real Estate Co，which produces cable TV real estate show， will train in video editing. Duties incl recept， coordination of RE agents， some typing 50wpm required.（本房地產公司急需招聘總經理助理和私人秘書，主要從事有限電視房地產節目制作。其工作職責包括接待和協調房地產經紀人之間的關系，打字要求每分鐘需打50個字。）這則廣告使用的縮略語達8個之多，其中secy=secretary（秘書）、co=corporation（公司）、recept=reception（接待）、Incl=include（包括）、pres=president（總經理）、RE=resl estate（房地產業）。常用縮略詞還有：c.h=central heating （中央暖氣系統）、com=communal（公用的）、ele=electricity（電）等。
四、口語化氣息
從上論述中我們知道，在潛詞方面廣告通常都選擇一些簡單易記的詞匯，那么在造句上，廣告所使用的語言也一般均以口語為主體，其目的是便于人們理解和記憶。象這句廣告“Our finest hour”（共度最美好的時光）“Things go better with Coca-Cola.”這難怪不論男女老少都特別鐘情于可口可樂：“My goodness！my Guinness！”（我的天??！Guinness啤酒）。My goodness為口語中常用來表驚嘆的說法，Guinness為啤酒名，它與goodness尾韻和頭韻相同，My Guinness容易上口，便于記憶，很容易流傳下來，再加上兩個感嘆號惟妙惟肖的勾勒出引用Guinness時贊不絕口的景象。
五、書面語色彩
并不排除有些廣告語言可能具有較高書面語色彩和文學意味。廣告用詞的選擇應根據產品訴求對象而定。日用品廣告是不分男女老少，貧賤富貴的，社會上的每一個人都有可能是消費者，因此這類廣告正如食品廣告一樣，選詞必須通俗易懂。名貴酒類，豪華轎車等以富裕階層為訴求對象，廣告語言就得講究高雅，以烘托商品的名貴高檔，使用口語化的俚俗語匯則可能會損害商品的形象，也不可能引起名門顯貴的注意。廣告的名詞前置修飾語選詞講究，象gleaming， discreet， supple等詞的書卷氣息很濃，這是與商品宣傳所面臨的對象相符的。但在這廣告中我們也能看到若干口語體語言的痕跡，如口語中常用的“You’ll be pleased to see……”出現在廣告中：“And then there are the seats”具有口語的節奏：“craziest”一詞也帶有口語夸張性的色彩?？谡Z與書面語的結合使用是廣告英語詞匯的又一重要特色。正如有人所說：“在廣告語言中，口語和書面語的區別正變得模糊起來”。
參考文獻：
然而，不僅600億投資受到各方的質疑，圣地置業的幾個投資商也被查出是皮包公司，就連圣地置業的項目也要委托本地另一房地產公司的售樓處。表面上看起來很美的夢幻城，一切如同身處夢幻之中。
夢幻城看起來很美
隨著大慶市實施東移北擴，大慶市的東北角一塊土地因而成為了眾多房產開發商角逐的風水寶地。
就在各路豪杰競相角逐之時，2009年，從北京半路殺出一個程咬金，一個叫王耀民的開發商宣布在大慶成立圣地置業公司，并且豪邁地宣布，投資600億元人民幣，建設超越美國、日本侏羅紀公園的全球游樂王國，建設最大的夢幻城。
這個超越美國、日本侏羅紀公園的全球游樂王國位于大慶五湖新區北端，整個面積大約有10平方公里。
時代周報記者打車去建設中的游樂王國，出租車司機卻不知其身在何處。在圣地置業近兩年的宣傳中，侏羅紀公園已逐步演變成“夢幻城”，大慶人皆知“夢幻城”，不知侏羅紀公園。
夢幻城全部被廣告牌匾圈了起來，廣告牌上有這樣的廣告詞：“從此刻，改變大慶歷史”、“享全球資源，做世界公民”、“二十四小時國際溫泉區、締造理想養生國度”、“美國加州總署直接聯盟，夢幻城牽手大慶四中，打造東三省唯一美國直通車”、“11萬米水上凡爾賽宮、再造一個迪拜城”……
在廣告牌內側，有幾座似乎是在建設中的高層樓盤，雖然看不見施工的工人，但從塔吊的轉動中，感覺是在施工中。
然而，放眼望去，空曠的荒地上豎立起很多塔吊，像塊積木一樣立在那里不動，誰都知道，樓盤打地基時是用不上塔吊的，明顯，這是做樣子給人看。
在夢幻城售樓中心，一進門，中央是一個巨大的沙盤。售樓小姐和先生們不厭其煩地對幾組咨詢客人講解“24小時溫泉”的原理。時代周報記者注意到，前來的客人當中，咨詢的多，真正簽訂協議的人卻廖廖無幾。
知情者提供給時代周報記者的資料顯示，2008年，夢幻侏羅紀探險時代(北京)投資管理有限責任公司（以下簡稱“夢幻時代” ）到大慶考察，此舉被大慶媒體說成是“大慶首次接觸世界級文化旅游品牌”。2008年5月，大慶市人民政府與夢幻時代簽署合作框架協議；2009年6月，雙方正式簽署項目合作開發協議書；2009年9月，北國之幻城奠基；2010年9月，北國之幻城一期工程中的路網工程開工；2011年5月30日，北國之幻城侏羅紀公園正式破土動工。從大慶市政府首次接觸“北國之幻城”到北國之幻城侏羅紀公園工程正式破土動工，時間是3年。“夢幻城”，看起來很美。
600億投資飽受質疑
王耀民何方神圣？
百度搜索“王耀民”，卻連其基本的簡歷都沒有，這實在是和他所投資的“600億元”極不相稱。
時代周報記者費盡周折才了解到，王耀民和他的夢幻時代確實在北京注冊。
不少人對王耀民和他的600億元投資充滿疑問。大慶市慶大律師事務所律師李賢偉就是其中一員。他認為， 600億元，相當于2010年大慶GDP的1/5，上海的迪士尼樂園也不過245億元，大慶這么小的一個地級市，有人愿意投資600億元，這實在讓人難以相信。
本著一個公民所應有的責任心，李賢偉多次向政府有關部門反映，應該加強對夢幻城的監督并希望能得到相關部門的回復，但迄今沒有得到任何回復。
李賢偉只能自己展開調查，結果讓他大吃一驚。他發現，王耀民出示的投資商名單中，排名第一和第二的前兩個都是王耀明自己的公司。2007年在陜西楊凌宣布2009年建設成侏羅紀公園的就是這兩家公司。而在王耀民對另一投資者建銀國際的介紹中，通篇簡介都是來自百度。
至于另一個投資商，浙江商貿城投資公司，時代周報記者在網上搜尋，卻查不到任何信息。另一家投資商―山西煤業投資公司，也沒有任何信息，只有江蘇河海新能源公司，2011年3月才開始招股，一年獲利才3000萬元，卻一下子要投資50億元，誰相信？
在夢幻城投資商中排名最后的企業是本地的萬年房地產、北航房地產和高地房地產。李賢偉告訴時代周報記者，這三家大慶的公司在大慶沒有開發過一個項目―壓根就是一個皮包公司。
至于王耀民測算出的每年1000萬游客來大慶，他根本就不屑一顧。“上海迪士尼都不敢輕言每年吸引游客1000萬人次?！?/p>
李賢偉最后認定， 王耀民的侏羅紀在大慶，說白了就是一房地產項目，王耀民也并非一分錢沒有，否則也不能蓋起幾棟高層，但他肯定沒有600億元?，F在看來，王耀民的目標就是在所謂“夢幻城”周圍整幾個三流小公園、四流小酒店，然后就美其名曰“夢幻城”。
王耀民宣布追加80億投資
按照王耀民的規劃，夢幻城要在4年后全部完工，這意味著每年他要投入資金100多億元，在大慶的采訪中，時代周報記者多次希望找到王耀民本人，請他談談對夢幻城的建設、投入資金等問題，但一直未能如愿。沒有人能說出王和他的圣地公司在大慶的具體辦公地點，連夢幻城的售樓處，都是委托本地另一房地產公司的售樓處。
時代周報記者注意到這一細節，在夢幻城售樓處，一購房者咨詢能否簽訂還是荒野的一塊尚未開工地塊的房屋購買協議，售樓小姐毫無遮掩地告訴他，那塊地，目前還不能辦理銷售許可證。
為能聯系上王耀民，時代周報記者向大慶市政府招商辦求助，接電話的一位張姓先生脫口而出，夢幻城，那是按上級領導指示做的……
在時代周報記者離開大慶兩天后，即2011年10月15日，夢幻城一期開盤銷售，然而，大慶市政府主要領導均未出席這個投資600億元的重點工程的開盤慶典。
【關鍵詞】模糊語;語用功能;廣告
0.引言
眾所周知廣告是商品介紹和宣傳的重要手段，廣告語言作為廣告信息的主要載體，是以最經濟的方式最大限度地吸引公眾的注意力。因此，無論在日常生活中還是科學領域里，人們一直認為精確是一直被追求的，而模糊是認為不可取的。但是語言本身的特性決定了在人們的交流中模糊語言的普遍存在，模糊是語言的基本屬性之一。實際上語言的模糊性是語言具有彈性的表現，也是人們用語言進行的一種社會需求。廣告語既不同于書面語，又不完全相同于日常的口語，具有簡明，生動，形象化以及委婉，禮貌，含蓄等特點。模糊現象的存在正好滿足了廣告語的這種語言表達的需求。
1.模糊語言
模糊語言是一種語言現象。美國伯克利加利福尼亞大學數學家、邏輯學家扎德教授于1965年首先提出模糊集合論，從此模糊語言現象開始受到語言學術界的廣泛關注。模糊語言用于廣告具有得天獨厚的優勢，因為模糊語言的外延廣，沒有明確界限，可增加宣傳效果與力度，能更好地體現廣告的聯想性和明顯的心理效應，使廣告具備塑造品牌形象和促進品牌銷售的功能，并加大產品的未定性和空白度，激發人們的理解和想象。
2.廣告英語中的模糊語言現象
2.1廣告英語中語音的模糊性
語音的模糊性基于語音的自然性。廣告英語中常見的就是諧音的雙關。諧音雙關發音相同或相似的詞構成，具有風趣幽默、俏皮滑稽的語言風格，使表達在特定的環境中具有明暗兩層含義，既增強了廣告的說服力和感染力，又能給大眾留下深刻的印象。
例1. Make your every hello a real good-buy .
利用good-bye 與good-buy的同音異義來吸引顧客們的注意，來推銷其產品。
例2．More sun and air for your son and heir. (海濱浴場) 廣告制作者巧妙運用了sun 與 son，air 與 heir 這兩對諧音詞，使廣告不僅和諧悅耳，而且風趣幽默，有感召力。漢語廣告中也有類似這種諧音現象，并且像諧音雙關這類諧音多以成語，諺語出現。
例3.當之無愧――某當鋪廣告
“當之無愧”的“當”讀音為dāng，意思是承受，整個成語表示擔當得起某種榮譽或者稱號；而此處的“當”變化為 dàng，意思是指用東西作抵押來向當鋪借錢，是“當鋪”的“當”。雖然讀音不同，但詞形完全一樣，這樣利用成語中某些字詞讀音上的差異來制作廣告的方法也值得肯定。
例4. 白手起家――某石灰廠廣告
“白手起家”的“白手”原義是指“空手”，而這里借用“白”來為石灰廠做廣告，很是巧妙。
2.2廣告英語中詞匯的模糊性
模糊詞匯主要是指詞語表達的概念外延不清晰、不確定，如：“早晨”、“中午”、“漂亮”、“高大”等都是外延不確定的模糊概念。在英語廣告語言中，數量詞、副詞、形容詞和動詞的模糊語義應用最為廣泛。
2.2.1數量詞
在我們的日常生活中，數量詞常常被用來表達精確概念，傳達精確信息。然而，在英語廣告中，數量詞還可以用來表達模糊或抽象概念，以增強宣傳效果。數詞的結合產生的模糊意義更為明顯，可以使消費者品味再三。
例1.The best way to have a friend is to be a friend yourself. Purina 100 brand cat food. Because friends deserve 100%.---Purina 100牌貓食廣告
這是一則貓食廣告。廣告中的數量詞“100%”就是傳達的一個模糊抽象的概念，說明人和貓是100%的朋友關系，所以Purina100牌貓食值得購買。
例2. Not only is wind energy renewable and easy to harvest, but one GE wind turbine can reduce enough electricity for about 400 homes each year. ---GE風輪機廣告
這是一則風輪機廣告。廣告中的數量詞“400”看似精確，實際上也是表達的模糊抽象意義。表面上用數量吸引消費者眼球，實質上是在宣傳其產品質量和功效。
2.2.2副詞
具有模糊意義的副詞在英語廣告中的使用也隨處可見。副詞是一種半虛半實的詞，常限制修飾動詞、形容詞甚至整個句子，表示程度、范圍、時間等意義。
例3. Is her skin really this beautiful? 她的皮膚真有這樣美嗎?---Maxfactor粉底霜
廣告例句中的副詞really以模糊的意義引起人們無窮的想像。因此這句廣告詞起到了促進市場營銷的目的，引起人購買的欲望
例4. A diamond lasts forever. ---戴比爾斯鉆石廣告
這是著名的一句廣告詞“鉆石恒久遠，一顆永流傳?！钡脑妗！癴orever”在該廣告詞中的使用極富感染性，使一顆小鉆石的價值升華到愛情永恒。
2.2.3形容詞
形容詞在廣告中往往被用來描述產品的質量。廣告中大量褒義形容詞的應用，不僅能夠引發消費者的想象，同時還能促使他們產生對產品的興趣。
例5.True values never change. ---鉆石廣告
上述鉆石廣告實例中的“true”，給人一種強烈的信任感，肯定了鉆石的價值，增加了消費者對該產品的信賴度、
例6. The most natural kind of beauty for every kind of skin. ---護膚品廣告
這是某護膚品的廣告。其中的“most natural”恰恰符合了消費者們對自然美的崇尚心理。而“every”也說明這種產品適合任何膚質的人群，吸引了更多的消費群體。
形容詞在英語廣告語中十分活躍，另一個重要的原因是它們有比較級和最高級形式。中國有一句廣為人知的廣告詞“沒有最好，只有更好”，這樣的模糊語言使其所指外延夸大，意義越加模糊，同時也使廣告內容的語義得以揚升。雖然比較級可以顯示與其他產品相比的長處，但很少指明比較的對象，而是由消費者自己理解，所以在廣告中很少有better than的句型。
例7. You wont find a quicker，easier，neater way to enhance your beauty．---化妝品廣告
廣告商采用了三個并列模糊性形容詞比較級quicker，easier，neater，來描述這種化妝品的性能和作用，沒有比較對象。但是，這種模糊語義迎合了人們的心理，因此更容易使人們接受這樣的化妝品。
2.2.4動詞
廣告中的動詞可使廣告更加生動形象。尤其是單音節動詞，意義明確通俗易懂，容易為人接受。一些表示主觀感覺的模糊動詞可誘使消費者產生豐富的聯想，引導消費者身臨其境地感受產品為他們的生活帶來的影響。
例8.Feel the new space.---三星電子廣告
這是一則電子產品類廣告。動詞“feel”是個簡單的單音節詞，使得句子意思簡單明了。同時，表示主觀意念并具有抽象意義的“feel”使該廣告詞模糊化，勾起消費者躍躍欲試的欲望。
例9. I believe I can fly.---別克汽車廣告歌
這是一則香煙廣告。動詞“believe”雖然不是單音節詞，但是它的模糊意義同樣令人印象深刻。
2.3廣告英語中句式的模糊性
廣告英語的模糊性也經常體現在模糊句式的運用上。這些模糊性句式包括預設疑問句、陳述句、感嘆句、獨立句、省略句等。模糊句式的運用給廣告商留下足夠的空間，避免夸口之嫌及消費者對廣告產生的不信任感。
例10．Are you going gray too early? ---烏發乳
該疑問句并不需要人們作出回答，實際上是間接的請求消費者購買其產品。
3.廣告中的模糊用語的語義功能
廣告語體中模糊用語的使用可以說是“家常便飯”，例如“心怡景美，水怡景好！”（怡景純凈水廣告）、“36計走為上策”（某鞋的廣告）、“一毛不拔”（美國白獲牙膏廣告）、“不打不相識”（某打字機廣告）等，這些廣告中都用了模糊用語，字面是一種意思，本意卻隱藏在字面意義之后。 這類例子，打開報紙、雜志和電視機，俯拾即是。 總的來說，廣告中的模糊用語有以下幾種語用功能：
3.1提高語言表達效率的功能
在廣告中，廣告商可以用模糊修辭來表達他們認為沒有必要十分精確地表達的信息， 這是合作原則在實際運用中的體現。 另外，模糊性和準確性本來就是辯證統一的關系， 模糊性中蘊涵著明晰性， 不確定性中包含著確定性。 在特定交際過程中，模糊言語可能比精確語言更能夠確切地表達思想，同時也更符合廣告語言要簡潔、要節省時間和空間的要求。
例11．A Deal With Us Means A Good Deal To You.―――某百貨大樓霓虹燈廣告牌
“ good deal”的原意是“很多的”、“大量的”，但是在這個上下文中它的意思是“同意做生意”。 這里廣告商運用雙關的修辭手法達到了很好的廣告效果，不僅用較少的字數傳達了更多的信息，而且幫助商家節省了廣告費用。
3.2增強廣告語言表達靈活性和自由度的功能
廣告語言要求少而精， 同時還受傳播時空和感知規律的制約， 常需要盡可能以簡潔的語言傳遞盡可能豐富的信息，以較靈活的語言形式來進行廣告宣傳，從而獲得較強的吸引力、競爭力、傳播力和攻心力，以及彰顯廣告語言的張力和魅力。 另外，在廣告語體中，由于受產品、廣告內容、受眾對象、社會環境等主客觀因素影響，廣告商往往需要借助于多種表達方式， 模糊語言形式則為他們提供了更大的空問。
3.3提高廣告語委婉說服力的功能
在日常生活的言語交際中， 有一些事情不宜如實地說出來，過分的“直率”很可能影響雙方的正常交際。 換句好聽的話不僅是必要的，而且是明智的。 于是，人們在言語交際中就借助委婉來緩和強硬的、難聽的，但確是如實的說法。 模糊用語具有委婉的功能，而且與社會語用學和語用學中的會話含義、 合作原則及禮貌原則都有密切的聯系。 模糊修辭可以使廣告語表達更委婉， 更具有說服力。 廣告的最終目的是推銷其產品或服務，讓消費者實現其購買的行為。 如果廣告制作者在一則廣告語中把商家的這種目的表現得太明顯， 那么這則廣告語就很難吸引消費者的注意力，甚至會引起他們的反感。 實踐表明，這種直率而不模糊的語言表面上忠實地遵守了合作原則或禮貌原則，事實上卻是從整體上對這些語用原則的背離，因為它并沒有達到有效交際的最終目的。 因此廣告語需要具有委婉功能的模糊用語， 不直露地將廣告的意圖告知公眾，而是將廣告語言變成僅是所欲表達信息的引發，讓公眾在這種不明晰語言所留下的空白中去想象， 去補充，收到言簡意豐、含蓄委婉的效果。
例12．我的巴黎風情就在一瓶香水之中
在例12中，廣告受眾會從巴黎在香水業的時尚潮流地位、巴黎的浪漫風情等引發美好的情感和聯想，對商品性能進行補充。
3.4廣告商的自我保護功能
模糊用語的語用功能還體現為廣告商的自我保護。因為廣告是一種煽動性的語言，廣告語言要求公平、公正、合理，不能欺詐欺騙消費者，這就要求廣告商要在語言上下功夫。
例13. 一家房地產公司打出“買一送一”―――“買房子送家具”的廣告。
這里的“送”乃消費者購買家具，房地產公司幫其送到家之意，這是明顯的廣告欺騙行為。 這是彈性最大的模糊術語，即使上當也只有干瞪眼的份，廣告上早就打上了一行字：最終解釋權歸開發商所有。 還有許多商店打出“大甩賣”或“不惜血本”等廣告很明顯只是一種吸引消費者的手段。 廣告商此時使用模糊語言，是為了自我保護，這種模糊用語一定程度上幫助了廣告商推卸責任。
4.總結
作為一種重要的表達手段，模糊語言在廣告中的應用必不可少。模糊語言的應用使廣告豐富多彩，真實生動。因此我們要恰當使用模糊語言來傳達廣告信息，吸引消費者。但語言的模糊性是很復雜的，廣告又有其獨特性，兩者同時受到一定的心理機制、社會因素及文化因素等方面的影響。因此廣告英語中的大量模糊現象有待我們從不同層次和角度去研究，以便能更好的了解廣告英語的語言。■
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一、活動時間：2014年2月13-15日
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2月13日至15日一次性購物滿68元(莒縣、莒南店58元)即贈價值5元的思念湯圓1袋(500克)，單張小票限贈兩袋，日贈200袋，贈完為止。
2、猜燈迷活動：
2月16-21日在店內懸掛燈迷，猜中即可獲得價值3元的精美禮品一份，每日準備燈迷200個，猜完為止。
3、開學加油站：
元宵節期間，離學生開學時間為期不遠，各種學生學習用品、生活用品箱包類、文體類等驚爆價促銷。學生服裝、休閑類服裝等冬裝出清促銷。
廣告促銷贈品氣球：顏色：紅、粉、黃、蘭、綠、紫、橙、金、黑、白。印上企業、商家的標志、圖案、宣傳用語、地址電話、慶賀文字等。以氣球自身無可替代的親和力及五彩繽紛、人見人愛且價格低廉的特色，作為一種新型經濟實惠的廣告載體，深受青睞、廣告宣傳效果極佳、信息反饋立竿見影。它適用于企業開業、房地產公司開盤、培訓學校、廣文章由告宣傳產品促銷活動、節日、紀念日、慶典、展會、和婚宴生日等場合的裝飾布置和贈送、另配套氣球桿、帽。產品價格低廉，質量上乘，印刷精美，歡迎廣大客戶來人來電咨詢。扔不掉的廣告小汽球!它可以將您的廣告商標和地址電話像長著翅膀飛進千家萬戶、穿街過巷、人人皆知!達到廣而告之的效果!派發氣球方案和地點：可根據客戶指定地點投放贈送如市縣級、地區、街道、公園、小區，車站，商場、超市、學校、醫院等周邊以人為方式投放或贈送給每個人。廣告小汽球快餐店廣告氣球、西餐廳禮品氣球、大酒店、飯店、賓館廣告氣球、酒吧禮品氣球、冷飲店禮品汽球、茶館廣告氣球公園廣告氣球、兒童樂園廣告氣球、游樂場禮品氣球、俱樂部廣告氣球、卡拉OK禮品氣球。
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精彩的廣告詞1
魅力空間，創意無限。(時尚創意節目廣告詞)
一生追隨，無怨無悔。(企業廣告詞)
自始至衷，有你感動。(“情感”節目廣告詞)
美好滋味，自己體會。(“快餐店”廣告詞)
壯志在心頭，好運伴我走。(“鞋業公司”廣告詞)
自我自主，任你擺步。(“運動鞋”產品廣告詞)
朋友一齊干杯，知己為我而醉。(酒企業廣告詞)
千里始于足，從“心”開始。(鞋業公司廣告詞)
讓快樂張開翅膀，看夢想瞬間綻放。(“夢想中國”節目廣告詞)
品味迎客松，獨領中國風。(“迎客松”香煙廣告詞)
無所不動，無處不在。
我動故我在。(“運動系列產品”廣告詞)
歲月情，隨“樂”心。(音樂節目廣告詞)
品味迎客松，獨領中國風。(“迎客松”香煙廣告詞)
“鉆”心“石”智(鉆石廣告詞)
你的希望，我的可能。(企業廣告詞)
感受陽光，給予希望。(“希望工程”宣傳語)
有酸有甜，有“自”有味。(優酸乳廣告詞)
幸福女人，鉆石人生。(“鉆石”廣告詞)
暢飲杯中往事。(“酒企業”廣告詞)
相同的選擇，不同的期待。(超市，商場廣告詞)
營養作主，我行我素。(“綠色蔬菜”廣告詞)
咀嚼老歌，回味經典。(音樂廣播廣告詞)
把握人生，溝通世界。(手機廣告詞) 新歌速遞，快樂知己。(音樂廣播廣告詞)
有酸有甜，有“自”有味。(優酸乳廣告詞)
幸福女人，鉆石人生。(“鉆石”廣告詞)
咀嚼老歌，回味經典。(音樂廣播廣告詞)
時刻準備著，美麗不打折。(女人用品專賣店廣告詞)
魅力空間，創意無限。(時尚創意節目廣告詞)
美好滋，自己體會。(“快餐店”廣告詞)
我動故我在。(“運動系列產品”廣告詞)
開啟歡樂時刻，收獲美好時光。(“美好時光食品”廣告詞)
新生活，心滋味。(“房地產公司”廣告詞)
讓你心跳，不如尖叫。(“尖叫”飲料廣告詞)
杯中水，人之味。(礦泉水廣告詞)
關注，關心，關愛。(“希望工程”宣傳語)
因為夢想，所以北京。(“北京2008奧運會”廣告詞)
一聲朋友，天“嘗”地“酒”。(“酒”廣告詞)
等待時光穿梭，共享美好時刻。(“美好時光”食品廣告詞)
最動女人情，最懂女人心。(“女人用品專賣店”廣告詞)
心的渴望，夢的起點。(“職業技術院?！毙麄髡Z)
親近“陽光”，新鮮自然。(“陽光牧場”乳品廣告詞)
色彩女人，繽紛世界。(女性化妝品公司
愛對嘴，要對味。(優酸乳廣告詞)
有夢相隨，永不言退。(企業、公司廣告詞)
五味生活，七彩生命。(照相機膠卷廣告詞)
飄逸留香，絲絲動人。(洗發水廣告詞)
香濃情懷，滴滴忘我。(速溶咖啡飲品廣告詞)
清雅輕便，傾“誠”傾國。(轎車品牌廣告詞)
精彩瞬間，永恒畫面。(照相機廣告詞)
比世界更浪漫，
比夸張更時尚。(時尚服裝品牌廣告詞)
世界看中國，中國有蕪湖。(安徽蕪湖城市宣傳語)
迎客途中，“松”溫舊夢。(“迎客松”香煙廣告詞)
有主張，不夸張。(“服飾”公司廣告詞)
品味牛奶心，感悟草原情。(“牛奶”企業廣告詞)
歲月情，隨“樂”心。(音樂節目廣告詞)
精彩的廣告詞2
1、歐萊雅——你值得擁有
分析：歐萊雅請來了在國際上都有影響的鞏俐和章子怡為它的產品做代言，有效地在中國婦女群體中推廣了這一化妝品品牌。歐萊雅比較聰明地將其產品的價格定位在稍稍高出普通消費者水平上，確有良好地維護了它高檔的形象，使得用戶在“心疼”地購買之后，依然能發出“你值得擁有”的感嘆。需要注意的是，在歐萊雅的宣傳片里，“歐萊雅”三字的前面一般都會加上“巴黎”二字，在中國人的心目中，“巴黎”已經是浪漫和情調的代表詞匯，這可謂是歐萊雅公司的“借力打力”之作。
2、雪碧飲料
“晶晶亮，透心涼”
賞析：“晶晶亮，透心亮”有純潔、清涼的含義，使人在炎熱的夏季里聯想到一片紛飛的白雪，一潭清澈的碧水，頓時有一種清涼之感，產生“擋不住的誘惑”。
3、成龍姚明等明星做的保護野生動物公益性的廣告
“沒有買賣就沒有殺害”
賞析：有需求者自然就有供應者，一些不法之徒為此而利令智昏，猖狂偷獵濫殺野生動物。這是顯而易見的一條“鏈”，一環緊扣一環。只有制止了消費，才能從源頭上消滅偷獵現象。
4、三菱電梯“上上下下的享受，上海三菱電梯”
賞析：簡單的一句話就把電梯便捷的功能交代清楚了，并且上升到了一個精神享受的層面，使消費者無比神往。
5、中國電信小靈通手機
“打久了不頭痛，用久了不心疼”
賞析：闡明了小靈通手機廉價并且低輻射的特點，使其核心競爭力得以凸顯。
6、樂百氏純凈水
“27層凈化”
賞析：鮮明的USP、單一的主題令人印象深刻。雖然“27層凈化”并不是一個獨特的概念，但樂百氏卻是第一個提出來的，并把這個概念發揮到極致，形成品牌概念獨享。
7、阿香婆香辣牛肉醬
“熬啊熬啊終于熬成了阿香婆香婆香辣牛肉醬”
賞析：我對這條廣告印象實在太深了，因為我特好奇這個香辣牛肉醬到底有多香辣，可是找了很多超市都沒有賣的。但是，我估計那個年代的孩子都對這個廣告不陌生，在全國各個城市，一定有很多人是因為這個廣告而品嘗的阿香婆香辣牛肉醬，那么，可以說，這個通俗的廣告是十分成功的。
8、勁酒
“勁酒雖好，可不要貪杯哦!”
賞析：勁酒廣告老幼皆知。勁酒名字取得好，一個勁字，遠比虎骨酒等來得委婉簡潔得多。勁酒雖好，也請慢慢酌，慎重酌。
9、南方黑芝麻糊
“小時候，一聽見芝麻糊的叫賣聲，我就再也坐不住了。一縷濃香，一縷溫暖，南方黑芝麻糊?！?/p>
賞析：這個案例運用情感訴求的方式相當出色，為該企業取得了很好的社會效益和經濟效益。它所表現的情感顯得十分親切，有動入心弦的魅力。畫面富有濃郁的鄉土氣息，簡陋古樸的小作坊，晃晃悠悠的擔子，淳樸善良的大嫂，“黑芝麻糊哎——”的清脆吆喝……把人們帶入了一個過去的年代，勾起了消費者無數難忘的回憶，使人們感到無比溫馨，無比親切。
10、三精牌葡萄糖酸鈣口服液
“藍瓶的，好喝的”
賞析：該廣告區分了同類產品，加強了產品的知名度，使其在同類產品中脫穎而出。這種明顯的區別更容易被老百姓記住。
11、古井貢酒“天地人和，古井貢酒”
賞析：強調了團隊的力量，響應了國家和諧社會的理念，有很強的情感訴求。
12、飛利浦
“精于心，簡于形”
賞析：“精于心，簡于形?！边@是一句再平常不過的話，很多人甚至把它當作口頭禪。但是此話說得容易做起來難，無論是對個人還是對一個集體，若能真正做到這一點，無時無刻用這句話來鞭策自己，這個人一定是個對自己對社會問心無愧的人;這個集體也一定是個優秀的集體、是個值得大家依賴的集體。
13、承德杏仁露
“冬天喝熱露露”
賞析：這個廣告可謂紅遍大江南北，也形成了露露獨特的賣點，創造了飲料產品冬季旺銷的極佳業績。給人以溫暖的關心和建議，又讓消費者感受到露露區別于其他飲料的關鍵所在。
14、CCTV尊老敬老公益廣告
“媽媽，洗腳。”
賞析：這個廣告做得太棒了，非常好的一個公益廣告。其實父母是孩子最好的老師。如果大家都行動起來尊老敬老，我們的社會就會和諧美滿。
15、理光復印機
“Welead，Otherscopy(我們領先，他人仿效)”
賞析：廣告語言十分簡單，很明確地表示了該品牌強烈的自信心，也向消費者傳達了理光復印機在這個領域的領先地位，輕而易舉地獲得了消費者的信賴。
16、立邦漆
“立邦漆，處處放光彩”
賞析：立邦漆制作了幾篇畫面美麗、充滿創意的廣告片?！恫菰费笠缰旄咴频臏厍椋n翠的原野、涂滿鮮艷色彩的小屋，恍如人間天堂。展現了立邦漆艷麗的色彩和安全健康的特點。
17、達芙妮
“美麗不打折，漂亮一百分”
賞析：對于愛美的女士來說，“漂亮”充滿著誘惑力，也突出了達芙妮品牌主要的服務對象。而且達芙妮常常利用減價、打折來促銷。這句充滿自信的廣告語恰恰相反，意在說明價格上雖然打折，但是在產品的品質、款式和服務上卻不打折扣，依然保證美麗漂亮。廣告語傳達了對產品的信心，以及對消費者做出的承諾，也樹立了達芙妮這個品牌的良好形象。
18、1234胃必治
“喂(胃)你好嗎?”
賞析：讓老外說中國話，來達到讓大家一樂的意圖，達到記憶的目的。有人喜歡，有人討厭這個廣告，但結果是大家記住了它，這就說明廣告效果達到了。
19、排毒養顏膠囊
“排毒加養顏，奮斗為容顏”
賞析：“排毒加養顏”，非常準確的表述。雖直白，但是卻很到位，先排毒后養顏也是讓人信服的，正如之前的廣告語“體內毒不排，健康從何來”一樣，簡潔而打動人心。
20、邦迪
“邦迪堅信，沒有愈合不了的傷口?！?/p>
賞析：我個人非常喜歡這則廣告。“傷口”的含義比較模糊，邦迪對其進行了挖掘，有肉體上的傷口，也有內心的、歷史的、民族的傷口等等。邦迪抓住了自己產品愈合傷口的特點，巧妙地將肉體上的創傷和精神上的創傷聯系起來，表現了人們對和平的期盼，將“愈合傷口”的概念傾注給了品牌。
21、波導手機“手機中的戰斗機”
賞析：“手機中的戰斗機”這句響亮、高調的廣告語，讓波導手機真如“戰斗機”般在市場競爭中所向披靡，用了短短幾年時間，就從名不見經傳發展到國產手機的龍頭老大，成為當之無愧的國產手機第一品牌。
22、腦黃金
“讓一億人先聰明起來”
賞析：這句口號一炮打響，為腦黃金打開了銷路，迅速提高了在消費者和市場上的知名度。腦黃金是巨人集團推出的保健品，強調了產品在“聰明起來”這一方面的功效，對于廣大消費者而言充滿了誘惑力。
23、《南方周末》
“深入成就深度?！?/p>
賞析：提到《南方周末》，想必第一反應就是那句鏗鏘有力的廣告語：“深入成就深度。”“深入成就深度”，這句廣告語體現了《南方周末》的品牌理念，突出了報紙內容的深度，也反映了《南方周末》團隊積極、認真的工作態度，深入追求事實與真理的理念。而且《南方周末》向來是新聞以獨家為主，時評以縱深見長，視角多獨特，“深入成就深度”正是對其最精煉的概括。這句廣
告語打響了《南方周末》品牌，贏得了更多消費者的信賴與支持。
24、招商銀行
“招商銀行，因您而變”
賞析：“招商銀行，因您而變”這句廣告語是中國銀行業最為經典的廣告語之一，早已深入人心，也讓顧客感受到了銀行全心全意的服務宗旨，提高了顧客對銀行的信任度和滿意度。這句廣告語也清楚地表達了招商銀行服務多樣化，時刻為顧客需求的變化而改變，盡量讓每位顧客都滿意的服務理念。
25、長白山旅游景點
“一游”休上壁，“到此”憶中留?！?/p>
賞析：簡單的兩句話對游客提出了委婉的要求和幽默的建議，讓游客在忍俊不禁的同時注意保護野生環境。
26、鄂爾多斯羊絨杉
“鄂爾多斯羊絨杉，溫暖全世界!”
賞析：鄂爾多斯是一家實力雄厚的公司，服裝以羊毛羊絨制品為主，它的羊毛衫羊絨衫暢銷國內外，真可謂是：溫暖全世界了。從這句廣告語也能看出這家公司的實力與自信。
27、美的電器
“原來生活可以更美的”
賞析：“原來生活可以更美的”這是一句很有創意的廣告詞。但是“原來生活可以更美的”中的“的”與“美的電器”中的“的”讀音是不一樣的。就像肯德基的“生活如此多嬌”一樣，美的產品廣告結尾以“原來生活可以更美的”結束，富有新意且有深意，讓人一次性地記住這種產品!
28、康美藥業
“一條路海角天涯，兩顆心相依相伴，風吹不走誓言，雨打不濕浪漫，意濟蒼生苦與痛，情牽天下喜與樂。一條路千山萬水，兩顆心無怨無悔，風吹不走誓言，雨打不濕浪漫，意濟蒼生苦與痛，情牽天下喜與樂。明月清風相思，麗日百草也多情，兩顆心常相伴，你我寫下愛的神話。明月清風相思，麗日百草也多情，康美情長相戀，你我寫下愛的神話?！?/p>
賞析：宣傳片《康美之戀》是以康美藥業老板及老板娘當年共同創業為原型，加入愛情元素精心拍攝而成。以MV的表現手法來講述這段故事，美妙動聽的歌聲訴說著康美創業的信念和情懷，而任泉李冰冰的傾情演繹在秀麗山水映襯下更添淳樸和唯美。這則廣告以優美而言之有物的內容深受大眾喜愛有以下幾個原因。
(1)《康美之戀》源自于生活，卻強調了超然于生活的純粹美，在于追求形式與藝術技巧的完美。
(2)它大多選取完美的意象來詮釋事理，增強了畫面美的展示力與感召力。
(3)它并非是一種矯揉造作的媒介，往往是被注入了文化的神韻。
29、烏江榨菜
“有烏江榨菜，吃飯就是香”
賞析：我本身看到這個廣告，就會不自覺地買幾袋烏江榨菜，實際上這則廣告給人以一定的心理暗示：“有烏江榨菜，吃飯就是香”，所以給人深刻的印象，達到了擴大銷售量的目的。
30、成長快樂復合維生素嚼片
游艇在滾滾江水上遨游，外灘兩岸的霓虹燈或許讓龐升東有些感慨，他望向游艇上“30而立，起航”的旗幟，眼神里流露出一種對未來的向往。
10年間，這個出生于浙江天臺普通家庭的年輕人，通過做網頁、創建網站和投資房地產，積累了大量的財富。24歲的百萬富翁，28歲的千萬富翁，他創造了一個速度傳奇。最重要的是，他幾乎沒有失敗的經歷，似乎成功就是一個個站點，等待著他的到來。
優等生的創業基因
龐升東考進大學前就沒有走出過小小的天臺縣城。1977年，他出生在一個農村家庭，母親是一個樂觀、善良的農村婦女，“升東”這個名字是母親取的，含辛茹苦的父母希冀兒子的未來如日東升。
若干年后，龐升東以優異的成績進入寧波大學經濟學系，開始了自己的大學生活。和其他人相比，他的大學生活五彩斑斕。學的是經濟學，他卻時常到圖書館看文史哲的書，還認真寫讀書筆記。在今天他的辦公室里，還放著他寫的半人高的讀書筆記。
大學時代的龐升東就嶄露了自己的商業天賦。喜愛話劇的他異常活躍，是大學學生會的文藝部長，在課余時常會寫點劇本，串個角色。為了給話劇隊搞裝備，他對學校附近的企業動起了腦筋，準備拉點贊助。
一般的學生總是以拉橫幅、貼海報的形式去拉贊助，這樣沒吸引力的點子很難讓企業掏腰包。龐升東則策劃了一個荒誕劇，中間會有人跳出來念點跟話劇沒多大關系的廣告詞，由于反差甚大，反而有了搞笑的效果。一家做近視治療眼鏡的廠家十分看好他的點子，慷慨地給了他2500元，并承諾長期合作。
“事實上，后來他們的眼鏡賣得很不錯，不少學生覺得蠻好玩的，就去買了?！饼嬌龞|顯得有點得意地說。
1997年，讀大學的他在讀書筆記里預測了未來10年最有前途的生意模式：民營醫院、民營學校、房地產、國退民進風潮、互聯網。那年的6月，他和其他6個人一起參加Netscape瀏覽器的使用，E-mail收發的考試，拿到了勞動部Internet操作員資格證書――他是唯一一個不是計算機系的學生。
在2007年回頭看這些預言和他的行為，你不得不佩服他的眼光。大學的他還為自己未來進入房地產寫了長達幾十頁的商業策劃書《安家集團》，在寫畢業留言冊的時候，還多處署名：安家集團董事長。雖然后來的他并沒有選擇房地產業，卻也在房地產上賺到了很多錢。
和時間賽跑的年輕人
龐升東說，自己最看好這樣3個行業：互聯網、房地產和廣告業。
1998年3月，他加入馬云的中國黃頁公司，做兼職業務員。9個月的底層員工生活，他和馬云沒有機會打一次照面，“當時就在公司的宣傳冊上看到總經理是馬云，我還想，這個人怎么看上去這么小個。”
當時他的生活狀態，就是給政府部門以及企業做網站，一個沒有什么內涵的網站，幾個簡單的網頁，就能賺不少錢。這也更激發了他的想法。
1998年底，龐升東調入寧波市計劃經濟委員會，負責從網上找財經信息，期間參與寧波信息網的建設。他說，“那個時候很空閑，一天工作半小時就可以了?！?/p>
悠閑的工作，對于沒有理想的人來說是一種幸福，而對于珍惜時間的他，卻是個痛苦的經歷。每天，他都會花不少時間去看書學習，并從那時起，開始做自己的網站。
“我有個中學同學，在上海東華大學讀暖氣流通專業，讀這個冷門專業，他卻在業余時間考了建筑審計、會計師等好多證書，和他一比我就受了刺激，絕對不能浪費自己的青春！”龐升東說。那幾年里，他做了好幾個個人網站，并在一個自己建立的游戲網站失敗后，迅速總結出經驗：做事業，一定要戰略制定好，隊伍建設好，執行能力好。
這幾條經驗，讓他日后的事業再也沒走過什么彎路。
1999年前后，一些國外廣告公司為開發中國市場，紛紛找國內一些網站做廣告宣傳，廣告是按照cpm計費（單位曝光次數所付費用），一般千次曝光獲利1-2美元。由于不擅長技術，龐升東找來了幾個朋友做技術支持，經過一段時間努力，終于在1999年5月“搗鼓”出了一個個人網站，并聯系上一家美國廣告公司，從那里賺了1萬多美元。這是他賺得的人生第一桶金。
此后，龐升東先后建了必贏證券網（后改為至誠證券）和“站長之家”。由于向廣大股民提供免費資訊，至誠證券網贏得了良好口碑，訪問量在逐步增大。“為何不增加個付費欄目，給一些職業股民提供VIP服務，賺他們的錢呢？”龐升東靈機一動，決定嘗試做一下。經過2個月統計，他發現這種模式可行。
于是，他將“站長之家”客戶群和以前做郵件列表的幾萬忠誠免費客戶全部累加到至誠證券網上，結果該網訪問量馬上“飛漲”。由于股市行情好，市場沒有競爭對手，加上合作的咨詢機構提供的優良產品，至誠證券網收費當天就有上萬元的收入，并成為龐升東的“搖錢樹”，短短3年時間，他通過該網站賺了幾百萬元人民幣。
叢林中的奔跑者
2005年3月，苦于人才不愿去寧波的龐升東，開始到上海尋找新的投資項目。十幾年在寧波的他，果斷地帶著家人搬到了上海。最初，他曾想做導航和分類網站，但在考察了一些知名Blog網站后，他把目光聚焦到福建的上，這是一家交友網站，有10多萬注冊會員，每天平均2000多人同時在線。
龐升東通過世界優秀網站排名，以及一些前瞻性的分析，發現未來交友網站應該是一個不錯的市場，并很快決定投資。在經歷長時間談判后，龐升東如愿以償地以高價買下該網站，并以98萬元的大手筆從朋友那里購買了“”這個域名，他認為，短而好記的域名更易推廣。
他表現得義無反顧，在早期流動資金緊張時，他讓老婆賣掉手上的房產，一套套房子出手的資金都成了傾力打造的籌碼?！澳菚r候賣房子賣到手軟，我太太是我初中就認識的，多年來一直相信我的眼光，為了支持我的事業，她沒有任何意見。因為按揭辦理慢，我們只賣給現金買房的人，所以有時候只能便宜賣。不過我太太還是找了點理由留了兩套房子，可能是為我留的后路吧?！饼嬌龞|笑著說，除了表現出妻子支持自己的幸福感外，絲毫沒有流露當時受到的巨大壓力。
事實上，當時做交友網站，面臨的是騰訊等很多巨頭的競爭，這個領域并不是沒有巨頭的藍海。
“草原上已經有好幾頭獅子，騰訊這頭獅子長得非常兇悍，擁有的版圖非常大，51網剛是小豹子，在角落里拼命吃，保持低調但全速成長。千萬不要說我這個草地多肥沃，過兩年我就把獅子全滅了，有人就犯了這樣的錯誤。獅子或許過兩個月就發現了小豹子，我們必須爭分奪妙地奔跑?！饼嬌龞|這樣比喻當時的51網。
僥幸的是，QQ雖然推出交友業務的時間很早，但是該業務一直不受重視，而正是這段時間抓住了用戶的心。
當時的51網，以建立人際網絡為目標。2006年，龐升東把網站的形象標志改成了一只紅色的蝙蝠?！皬闹袊幕险f，蝙蝠是福氣的象征，紅色的更是‘洪?！?，另外蝙蝠是群居動物，樣子很酷，晚上活動，跟我們網站的用戶很吻合?！饼嬌龞|這樣解釋自己網站上的紅色蝙蝠。
事實證明，他眼光的獨到和執行的速度，再一次為他帶來了好運。2007年5月9日，獲得來自英特爾、紅杉中國等風險基金共計1200萬美金投資。至今，51網已經擁有8500多萬用戶，一躍成為中國排名前列的交友網站。廣告也紛至沓來，百事、慧聰等公司都把51網作為重點投放對象。
“如果要總結成功經驗的話，我覺得這是非常重要的一條，我們的團隊建設得非常好，人員流失率很低，從2006年到現在200人的公司，主動離職的只有兩個人，我們對所有互聯網公司的人才都很有吸引力。”龐升東笑著說。
他四處尋找優秀人才，比如，他挖來的COO王興華，1991年畢業于中科大，曾在中科院、外資傳媒公司、國內知名IT企業擔任中高層，從優秀程序員到高級管理人員，擁有15年IT企業運營經驗。
