時間：2022-06-12 23:29:25
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇經濟學分析，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
Abstract:The brand，day by day becomes the noun which the consumer and the business loves to talk about and pursues holds.That，must establish the brand，the brand meant regarding the consumer and the business any，how analyzes the economical effect and the result which the brand brings，is this article research content.According to the economic theory in the supply and demand analysis，the gambling analysis and the economical theory of utility，finally obtain，regarding the highgrade merchandise expense，the consumer rather chooses the brand;But the business chooses the brand，is beneficial in the market competition，also brings a greater income to the manufacturer.
Keywords:Brand Economic Analysis
新世紀以來，中國市場出現了前所未有的現象，商品市場出現全面過剩，供過于求的現象凸顯出來，市場競爭空前激烈。商務部調查結果顯示：600種主要商品中，供求基本平衡的有154種，占25.7%；供過于求的有446種，占74.3%，沒有供不應求的商品。①尤其是在經濟全球化和網絡化的進程中，電子商務時代下，企業之間的有形營銷威力大大減弱。品牌作為一種無形資產，在提升企業形象和提高市場競爭力方面越來越顯示出其獨占優勢，成為企業間競爭的主要手段。金融危機侵襲，國外品牌將進一步打入國內市場，商品過剩現象進一步加劇。如何在市場上占有較大的份額，對于每一個國內企業都是一種挑戰。而品牌能夠帶給企業許多價值，如獲得持續而穩定的高收益和高利潤，提高產品或服務的需求量，降低企業的經營成本和經營決策的不確定性，贏得積極的、正面的口碑效應，抵御競爭對手的攻擊，有利于低風險地進行品牌延伸，激發員工的品牌熱情和責任，等等。因此，品牌近年來成為理論界和企業界討論得最多的一個話題。
所以，對于品牌的分析，尤其是其經濟方面的理解十分重要。
1.品牌簡介
品牌在發達國家早已盛行。據聯合國工業計劃署的不完全統計，當今世界共有名牌商品8.5萬種，而其中90%以上的名牌所有權歸屬于工業發達國家和亞太新興工業國家和地區。我國品牌能位居世界名牌為數不多，甚至是鳳毛麟角。
1.1品牌的含義。到底什么是品牌呢？著名學者Philip Kotler的表述為：“品牌是賣者所提供的實體產品或服務的名稱、標記、圖案或者它們的組合運用，其目的是借以辨認某個銷售者或某群銷售者的產品或勞務，并使之同競爭對手的產品或勞務區別開來。” 還有人認為：品牌是指企業為滿足消費者的需要，培養消費者的忠誠，用于市場競爭，而為其生產的產品或服務確定的名稱、圖案、文字、象征、設計或其相互協調的組合。總之，品牌是一符合概念，它由品牌名稱、品牌聯想、品牌標志、品牌色彩、品牌包裝及商標要素構成。品牌名稱，指語言中可用語言稱呼的部分；品牌標志，是指品牌中可以被辨認但不能用語言稱呼的部分，包括符號、圖案或專門設計的顏色、字體等；商標，當品牌或品牌的一部分在政府有關部門注冊登記后，企業享有使用這個品牌名稱或品牌標志的專用權，其他企業不得仿效使用。商標是一法律名詞，是受法律保護的一個品牌或一個品牌的一部分。
1.1.1品牌對于消費者的意義。對于消費者而言，品牌意味著：①產品的來源；②可以降低風險；③降低尋找成本；④質量象征；⑤地位象征。
若不存在品牌，消費者在做購買決策前就要搜集信息，多方比較，花費大量資源消除這種信息不對稱。品牌對企業的價值理念和產品信息等進行集中表達，企業通過各種方式使消費者對代表特定信息束的品牌產生認知，使消費者在購買過程中根據自己的價值取向和需求，在提供相同產品或服務的各種品牌中選擇，而不必逐一對比各種產品，這就縮短了購買時間，降低了搜尋成本，節約了交易費用。
1.1.2品牌對于企業的意義。對企業而言，品牌意味著：①較高的忠誠度；②不易受競爭對手營銷的攻擊；③不易受營銷危機的攻擊；④可以擴大營銷空間；⑤擁有更多的品牌延伸的機會；⑥可能的許可經營機會；⑦增強營銷傳播效果；⑧更多的貿易合作和支持；⑨消費者對降低價格更有彈性；⑩消費者對增加價格更無彈性。
品牌是企業的一種無形資產，其核心是增加產品的附加值，給企業帶來超額利潤或壟斷利潤。通常我們習慣把品牌看作是市場的概念，實際上它是資本的概念，因為品牌的無形資產價值可以使企業的業績成百倍增長。一個品牌的真正擁有者是這一品牌的忠實消費者，真正的品牌資產是消費者對品牌的忠誠，這種“忠誠”是無形的。沒有消費者對產品和服務的介入、信賴和忠誠，品牌就失去了存在的意義。品牌表達的理念和價值取向對具有相同理念和價值取向的消費者具有“鎖定”效應。一方面，品牌使他們對產品反復購買并形成習慣，成為忠實用戶；另一方面，利用品牌的信譽和名氣吸引使用同類產品的其他用戶，使其成為忠誠顧客。也就是說，品牌不但可以鞏固已有的消費者群體，還可以擴展出潛在的消費者群體，從而提高產品的市場占有率，鞏固企業的市場地位，給企業帶來超額利潤。
1.2市場失靈使得品牌塑造成為必然。這里主要指由于信息不對稱所導致的市場失靈。所謂信息不對稱是指消費者對一個產品了解的信息很有限，而生產者對其了解很多。兩者差別越大，信息就越不對稱。像“舊車市場”的信息不對稱問題所導致的逆選擇（“檸檬”原則）一樣，商品市場上也會出現逆選擇問題。由于信息不對稱導致市場失靈或市場運行的低效率，使得市場參與者不得不借助其它方式（非價格競爭手段）來提高市場效率，使由于非對稱信息而癱瘓的市場能夠重新運轉起來，而塑造品牌作為一種非價格競爭手段，無疑是一種典型的市場信號。品牌，尤其是名牌，能傳遞產品質量、售后服務的等等方面的市場信號。而信息不對稱程度決定品牌價值大小，對于那些使用前不能憑借手感、口感等其他方法確定質量，使用后才知道質量好壞的商品，人們更需要品牌。
2.品牌的經濟學分析
2.1從消費者角度看品牌產品與非品牌產品。
2.1.1品牌產品與非品牌產品的供求分析。在經濟學看來，兩種外觀、質地、性能等等完全相同的產品，因品牌不同，而成為兩種不同的產品。品牌包含了有關產品的綜合信息，包括質量、可靠性、售后服務的水平等等。這些信息具有價值，不僅是因為“好”的信息，而是因為其可信。以品牌為標準，沒有品牌并不意味著產品一定“壞”，卻沒有辦法保證品牌所保證的質量、可靠性和售后服務水平，盡管品牌產品偶爾也會出現質量問題，比如“三鹿”事件，但在所有商品中這樣的時間還是小概率事件。因此，品牌的價值，來源于人們對信息成本的節約。人們完全可以通過技術檢測、試用、或者出現問題后索賠的方式保證產品的質量和可靠性，但這樣做要花費成本的。如果這些成本高于品牌產品與非品牌產品間的價格差額，選擇品牌顯然是值得的。在競爭性市場中，品牌產品與非品牌產品顯然存在價值差。假定非品牌產品在品質等方面和品牌產品完全一樣的，但人們并不知道有關品質的消息，這個價格差恰好是在生產成本決定的價格基礎上，由邊際信息成本和對產品的邊際效應的均衡決定的
假定品牌產品與非品牌產品在外觀、質地和性能上完全相同，它們的成本也一樣，因此需求曲線D和供給曲線S也相同。在不考慮信息成本的情況下，兩者的價格Pp也一樣。然而信息是有成本的，且信息的邊際成本是遞增的，在缺少充分的信息確定產品的質量和性能時，產品有可能是一種質地較差的廉價貨，人們對它的評價D′較低，且成本S′也較低，且價格Pi也較低。人們有可能用價格Pp購買只值Pi的產品。為了避免這一損失，人們愿意支付信息成本，直到信息的邊際成本IC加上由生產成本決定的價格Pp等于產品的邊際效應為止。由這一點決定的價格為Pt。如果品牌給出這所有的信息，只要品牌的價格略低于信息成本，這里即Pt-Pp，人們就愿接受。于是品牌產品與非品牌產品的差價就約等于Pt-Pp。
2.1.2消費者行為分析。“品牌廠商”制造市場信號的成本，最終將打入商品價格而由消費者承擔。從消費者角度看，由于信息不對稱，消費者難以確定市場上商品的具體質量。然而，他們知道品牌商品的質量高于非品牌商品的質量，盡管并不是每件品牌商品都是高質量產品，但消費者購買非品牌產品遇到低質量產品的概率，要大大高于購買品牌產品遇到低質量產品的概率。并且購買低質量產品的效用損失可能高于品牌商品與非品牌商品的市場價格之差所帶來的效用損失。由于市場產品質量保持離散，且消費者處于信息不對稱的不利選擇地位，消費者搜尋高質量產品的成本通常是非常高的。在這種環境下，消費者自然愿意選擇高價格的品牌產品。下面，我們用數學模型來說明這個問題：
假定市場上有兩種質量不同的產品，其中一半產品為可以給消費者帶來300單位效用的高質量產品，另一半為只能給消費者帶來200單位效用的低質量產品，同時假定消費者每進行一次探詢損失的效用為10單位（消費者事先不知道這種商品的質量如何）。
只要品牌產品能給消費者帶來多于256.78單位的效率，消費者就會選擇品牌。而事實上，消費者往往注重的只是買普通商品（非品牌商品）需要花費的信息成本，而不去關心信息成本的具體值是多少，所以品牌商品的價格雖然較普通商品偏高，消費者仍會選擇品牌商品（當然，這是對高端市場而言，對于低端市場，由于其相對尋找成本較低，且并不十分看中品牌，其仍會選擇普通商品），從而給品牌生產商也帶來利潤。
2.2從生產者角度看品牌的必要性。
2.2.1品牌效應中的博弈分析。有時企業塑造品牌不僅僅由公司主觀因素決定，通常在客觀上，其他公司塑造品牌也迫使企業塑造自己的品牌，以提高企業在市場中的競爭力，從而增加企業的市場份額。因此，品牌效應的建立不僅僅依賴于企業自身的需要，也受同行業其它企業行為影響。
轉貼于
假設有兩個企業生產兩種商品，其中甲企業生產A產品，乙企業生產B產品，A與B屬于相互替代商品，而且A、B在生產成本、產品質量、售后服務等方面水平相當。在漫長的談判之后雙方一致同意不打造品牌，以使雙方均以較低的成本獲取較高的利潤。達成協議后，雙方都要考慮是守約還是違約。圖1-2表示雙方利潤如何取決于他們選擇的戰略：
如果兩企業均不塑造品牌，則雙方均可獲益60；若二者只有一方塑造品牌，則塑造品牌方將獲利90，另一方則獲利30；若雙方均決定塑造品牌，則雙方各獲益50。然而，對于任何一個參與者，都存在優勢戰略，就本例而言，甲乙兩企業的優勢戰略均為塑造品牌。
由于現實中生產同一類產品的生產商不僅僅有兩個，所以只要是有塑造能力的生產商，都會選擇塑造品牌，因為這樣可以給他帶來更大的收益。
2.2.2品牌效應可以給生產者帶來更大的收益——品牌效應的供求分析。
假設在未塑造品牌前的供求曲線方程為：
DD：q=80-20p
SS：q=20p
解方程組得：p=2，q=40
即供求平衡點為p=2，q=40。此時生產者剩余為OAE，其面積為1/2*40*2=40。
此后，企業決定塑造品牌，這一過程中必然引起生產成本的提高，從而導致價格上升，由此引發供求曲線移動。生產成本提高，SS向上移動，DD不移動，但由于品牌效應，會使更多的消費者不惜花高價購買品牌商品，從而使DD向右移動至D′D′，此時新的均衡點為 E′。則新的供求曲線方程為：
D′D′：q=140-20P
S′S′：q=20p-20
解得：p′=4，q′=60
此時，生產者剩余為O′A′E′，其面積為1/2*60*3=90。
顯然，塑造品牌給生產者帶來了更大的收益。
2.2.3品牌的成本分析。品牌產品的價格高于非品牌產品，將未來要出售的所有該品牌產品高于非品牌產品的價格加總，求其凈現值，即將其資本化，就是品牌作為一種無形資產的價值。
品牌既然是一種資產，就有與其他資產相似之處，即第一要對其投資，第二要使用。從投資角度看，已經完成的“生產”品牌的所有投入，與企業生產的產品數量無關，因此對品牌的投資具有某種固定費用的性質；從使用角度看，在大多數情況下，品牌資產覆蓋了企業所有產品，即企業所有產品都“使用”品牌資產。與企業所有其他資產相比，如一個工廠的設備，或一個產品的設計，品牌資產的覆蓋面最大。由此我們可以得出結論，品牌具有最大的經濟規模性。與品牌相比，所有其它投入都可以近似的視為變動費用，如在已經擁有的品牌中再加上一個新的產品品種。我們可以將企業的成本函數近似的堪稱如下的形式：
C=T+Bx（1）
其中，C為總成本，T為對品牌的所有投入，B為變動費用，亦即邊際成本，我們假定其為一個不變的常數，x為產量，是變量。平均成本AC為總成本C除以產量x。即：
AC=C/x=T/x+B（2）
顯然，隨著x的增長，平均成本不斷下降，呈現出規模經濟的特性。應該指出，由于在品牌的經濟規模之下，有幾種技術意義上的規模經濟，所謂平均成本的單位也可以不同。最基本的單位是一個產品；高一點，是一個工廠；再高一個層次，則是一種品牌。相應的，邊際成本也可以按著幾個不同的單位核算。即增加一個產品的邊際成本，增加一個工廠的邊際成本，增加一個品牌的邊際成本。
然而從投資的性質看，品牌作為一種資產又有與其他許多固定資產很不相同。一般作為固定費用的投資，多是一次性的，投入具有整體性和不可分割性。如一個年產50萬輛汽車的工廠，或是1000萬千瓦的發電站，只有其設備作為一個整體投資完成后，才能發揮資產的作用。但對品牌的投資則不然。理論上講，對品牌的投資具有無限可分性。即任何一個微小的投資都可以增加品牌的價值。如一個售后維修工的一次高質量的服務，就能為其就業的企業的品牌增磚添瓦。而且在不同的價值水平上，品牌資產都可以發揮其作用，只是大小不同而已。
3.結論
“品牌”問題將是中國企業在未來長期面臨的核心問題。
近年來，國內諸多企業已經意識到了品牌效應的重要性，開始探索品牌塑造之路，并且初具成效。并且，也有一些中國的品牌，如海爾、聯想，走出了國門，走向了世界。只是我國品牌與世界品牌在經營觀念、品牌價值、經營規模、市場份額、市場全球化程度上，仍有很大差距。規模化、集團化、多樣化、國際化是我國創立品牌的必由之路。
選擇品牌經營，就是把企業推向了前臺，面對消費者的評價與監督，去實現所有對市場的諾言；選擇品牌經營，企業制度及開發模式等方面要持久創新，不斷適應市場環境的要求。通過市場研究、項目運作和市場銷售的集成化管理，從而贏得企業的長久發展。
本文的結論是：①考慮到當今商品的激烈竟爭、賣方市場的形成、有形營銷威力的大大減弱，品牌塑造成為必然；②品牌可以增加產品的價值，有關品牌的經濟分析，不僅要關注品牌產品的成本，還要關注價格和價值，即品牌的溢價；③從消費者角度而言，高檔商品的消費，會優先選擇品牌；從商家角度而言，品牌有益于市場競爭，帶給企業經濟效應；④因此，一個企業的品牌戰略，應該以有關品牌的經濟理論為基礎，綜合運用博弈論、供求分析和信息不對稱等經濟學工具，考慮當前的市場情形，科學分析和制定。 參考文獻
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近日南京一所大學給大學生們的教育成本算了一筆賬，結果是大學生一節課的成本是25.2元。不少大學生恍然大悟，原來逃課的成本如此之高，紛紛表示以后再也不逃了。
我有一位學經濟學的大學生朋友，學習成績上等，還是學生會干部，但也屬于經常逃課一族。我因此提醒他，逃一節課就等于揮霍掉了25.2元。
他很不屑地一笑，說：“你也是學經濟出身的，怎么也犯這種教條主義錯誤?”“這怎么是教條主義?”我問。他說：“25.2元是每節課的平均成本，是個簡均數，是用大學生的總支出除以總課數。但上課不是買大白菜，不能把每門課簡單相加作分母。打個比方吧，我們學校教西方經濟學的教授特受歡迎，聽他的課你得提前占座，去晚了都沒位子，我覺得他的課50元一節都不止。但有的老師的課，倒給我25.2元我都不去，實在是沒勁。”
“那你還是損失了25.2元啊，畢竟你還在花你父母的錢。”我說。“如果你坐在那兒什么都沒聽進去，不是也損失了25.2元么?”他說：“這就是經濟學中的效用論。西方經濟學這門課對我來說值50元一節，但對那些土木工程系的學生來說就一文不值；比如哲學課，我從來就沒聽過，也許哲學老師講得也很好，但我不感興趣，所以對我的效用就是零，可是對于文史系的學生就非常重要。既然有些課對某一部分學生來說既沒興趣將來又用不上，那為什么還要去那兒干坐著?尤其那些靠著筆記、期末給重點一背就pass的課，它值25.2元么?我們系有兩個老拿一等獎學金的同學，一個一星期也沒見她上過幾回課，另一個是聽著沒勁就走了，可她們的成績總是全系第一。這些好學生不用老師講就已自學會了，又干嗎強迫人家去聽那沒勁的課呢?不如自己學點別的。課程因每一個人的需求不同產生不同的效用，不能簡單地用一個標準數來衡量。”
“你說得也有道理，”我說，“但我覺得學生還是不應該逃課的。”他又笑了，說：“那要看你逃課去干什么，如果是睡懶覺、泡網吧、逛大街，那著著實實揮霍了25.2元。比如說我，我去年逃了不少課去學車，我覺得還是很值的。”“你也可以寒暑假去學啊。”我說。“寒暑假人太多，再說我暑假給兩個孩子當家教，一小時就是80元。”他說，“這不是錢多少的問題。我就不贊成點名制度，因為如果你真不想學，去了也不聽。好多管得嚴的老師的課，上課人不少，但真正聽的沒幾個一有睡覺的，有聽mp3的，有看小說的，有學英語的。如果耗著而不能去干點對自己有用的事情，是不是等于浪費了25.2元?這就是經濟學中的機會成本。不要以為逃課的都是學習差的學生，相反很多都是好學生。你在上課時間到圖書館去轉一轉，那里仍是人滿為患，大家看的大多是四六級、TOEFL、GRE什么的，這些雖然當時看不到回報，好像揮霍了N個25.2元，但將來收益無窮。比如我逃課去打工，掙多少不說，現在找工作企業都注重社會實踐經歷，這個就無法用金錢來衡量了。你也是大學畢業的，那些大四考研的幾乎都不上課，整天在自習室里復習，那他們損失多大?可他們一旦考上研究生，將來的回報又是多大。我明年也要考研，也不去上課了。”
當然，逃課的成本究竟有多大，對于每個學生來說，不僅有經濟成本的問題，還有其他道德成本、紀律成本等問題，但如果大學能注意到這些，逃課的現象或許能有所緩解。
關鍵詞：山寨產品；山寨企業；創新
一、山寨產品以及山寨產品的起因
山寨產品的界定：通常認為通過模仿其他人的品牌名字，或模仿其他人產品的功能樣式，或通過逃避政府的管理、少繳或不納稅，最終花很少量的錢而研發出來的產品。其主要特點仿造、靈敏、草根。山寨產品的廠商多以小作坊起步，模仿知名品牌，涉及手機、電腦、服裝等諸多領域。山寨產品的發展最初來于廣東，是種由民間IT力量自發而興起的產業現象。
山寨產品因為其低廉的價格和效仿品牌的方式而擁有大量市場的占有率，它的產生有著客觀的必然性，也是大勢所趨。消費者并不是單獨地去看價格或是質量，而是綜合分析質量――價格比。
二、山寨產品的發展現狀
山寨產品的發展現狀：山寨產品的市場基礎決定它不可能被人徹底清除。但山寨產品在成功銷售的同時，仍然危機重重，表現在以下三方面：
1.由于山寨產品只是簡單地通過模仿他人的樣式和功能，就可獲得利潤，企業的規模也不大，因而會吸引大量廠商來投資辦廠。但產品缺乏創新，同質化問題嚴重，必然導致廠商間大打價格戰，最終不利于企業發展。
2.在山寨產品市場內部，“劣幣驅逐良幣”的現象不斷發生。部分山寨產品廠商創新意識強，產品升級換代迅速，產品質量提升，其產品價格也會相應提升。但因其產品品牌效應差，企業市場占有率低，知名度低，消費者還是會選擇比其價格更低的山寨產品。最終創新的企業也會因缺乏資金而停止創新，繼續走價格戰，惡性循環。
3.沒有品質保證和可依賴維護服務的山寨產品，因形不成完整產業鏈，其市場占有率不會形成穩定規模，這些廠商很難做大做強，也可能因某一環節的某一層次有問題，而導致其發展全盤皆輸。
三 、山寨產品的SWOT態勢分析
對于山寨產品，它有著其客觀必然性，也有其存在合理性的一面，就決定他不能被一律取締，但也絕不可以放任自流。筆者認為，必須采取區別對待，只要不違反現行的法律法和規章制度，應容許存在，違法違規的要嚴懲不怠。同時基于山寨產品的以上山寨產品的前景分析，充分總結其發展的強項、弱勢、機會、威脅，通過進一步的分析山寨產品的優勢弊端，來從而來更好的發揮其優勢，促進產品發展。
強項（strength）：手機生產的成本費用低，功能樣式齊全，顧客滿意度高，產品樣式更新速度快，外在樣式多樣化，獲取更多的市場份額。山寨產品包羅諸多領域，電子、汽車、數碼產品等等，它的輻射能力還在不斷加強，向更多領域發展、推陳出新的速度快、沖力大。這也正符合我國自力更生、把產品做大做強的號召。美國金融危機之前，我國大量依靠外力，用高額的成本代價引進國外的產品技術，導致我國的多數產品的功能利用率還不足10%，山寨產品的推廣，恰恰更多的是走自主品牌的發展，有利于改變這種模式，拉動國內內需。
弱勢（weakness）：手機研發技術欠缺，沒有完備并成熟的企業銷售管理模式，從要素供應、產品生產、產品銷售到產品維修售后服務沒有形成很好的網絡。同時外部市場上的品牌效應較低，消費者認可度和信任程度不高。大部分的山寨產品，在國內很有市場，但在國際市場上，卻步履維艱。質量、技術、品牌沒有很好的發展，導致其終究走不了循環發展道路。
山寨產品的入門條件不規范，入門屏障低，導致山寨企業良莠不齊，即使部分山寨企業有好的發展前景，走創新發展路線，但會因其整個行業中個別企業敗壞的山寨形象而引發更多人的誤解，造成行業中類似“劣幣驅逐良幣”的效應。
機會（opportunity）：隨著國家宏觀產品發展形勢的變化和產業政策的不斷調整，給山寨行業的發展，帶來了很大的可能性，山寨產品恰逢其時的應運而生。山寨產品的不斷發展和其相關產業鏈的形成，為其更長久的發展，也提供了可能性。因而，為其開拓了更好的市場空間，更加滿足中低收入人群的需求。
再者，隨著產品的發展，城市的市場發展幾乎處于飽和狀態，無論是正版品還是山寨品都會因消費者不乏需求而不易滲透城市市場。然后，廣大的農村，擁有五六億的人口，受資源、資金等各種限制，他們對山寨產品有很高的需求，也為山寨產品提供了廣闊的發展空間。自2009 年2 月1 日起，我國“家電下鄉”政策全面推廣，也為山寨產品開拓了廣闊的農村發展市場。
威脅（weakness）： 正版品的生產商，在山寨品的沖擊下，必然會為了降低成本，而不得不縮短研發周期，降低研發費用，來在激烈的市場競爭中占有份額，這必然使整個國家產品創新走入衰落，使整個產品制造萎靡。同時，部分山寨產品行業內部的不規范，加劇了行業內的競爭，大打價格戰，自主創新意識薄弱，品牌缺乏知識產權，只能不斷被淘汰，最終山寨產品也只能是夾縫中求生存，發展滯后，步步消亡。
四、山寨產品的未來走向探討
1.將山寨產品分類定性，應具體問題具體分析，更應因地制宜的發揮其優勢，堅決杜絕一概而論。我國的商品市場上的產品良莠不齊參差錯別，如果以山寨產品概括所有具有山寨特性的產品現象是極為不合理，也是不科學的。我們應該細分山寨產品中不同性質和不同問題，并加以區別的對待。
2.政府應采取以打擊部分并支持部分山寨產品的雙重手段雙管齊下。對于山寨產品，政府應該有著明確而清晰的產品嚴格定位。在這一方面，政府絕不能充當山寨產品的放任者，而是要充當山寨產品的積極監管者和大力引導者。政府對山寨產品既不能不作為，也不能亂作為。而應當加強對山寨產品發展的積極引導，政府要通過制定相關的法律法規制度體制，來不斷的完善對山寨產品的發展秩序的規范，來防止部分山寨產品對正常社會產品秩序的破壞。
3.完善法律體系，對其發展嚴格監管。首先，要健全相關的法律法規，對山寨進行明確地定性。立法部門要健全法律制度，查堵現行的法律漏洞，鏟除惡性山寨產品的生存條件，合理限定山寨產品可活動的范圍，堅決制止侵權行為，要維護消費者和產品品牌的合法權益。
4.山寨企業本身應強化自治，積極創新。山寨企業是山寨產品的主體和當事者，山寨產品的發展與山寨制造企業利益密切相關。首先，山寨企業應成立行業協會，以此來維護本行業和企業自身的利益。并通過制定行業行規和相關發展規劃以及審查法律、法規貫徹執行情況來實現行業的自律管理，充分發揮其協調和服務的職能，積極配合政府行政主管部門的市場管理，促進山寨產品的最終規范發展。其次，山寨企業要強化自身，提高自主創新能力。只有這樣山寨制造廠商才能走到正軌品牌的路上來。山寨制造商通過創立自有品牌，可以提高山寨企業的核心競爭力，這樣才能使其在激烈的市場競爭中真正地站住腳，通過不斷壯大自身的實力，來迎接各種挑戰。再次，山寨產品制造企業要與政府密切配合，加速自身的發展和進步。山寨企業生產的產品很可能會涉及到相關法律和知識產權保護。但是山寨產品的出現也有效的拉動了產品增長，刺激了潛在的消費者。山寨企業應該抓住這個優勢，積極與政府合作，少打或盡量不去依靠產業政策的球，增加對技術的投入，形成具有核心能力和自主品牌的企業發展能力，以此將企業轉變為真正正軌運作的企業，也只有這樣才能在政府提供的良好環境和安全的產業環境下得以不斷發展。最后，山寨企業要提高產品的售后服務，形成完整的生產銷售售后一體化進程，贏得廣大消費者的信賴。山寨企業要做好售后服務，只有真正并長久贏得了消費者的滿意，獲得民眾的支持，才能取得最終發展。山寨企業要及時回訪客戶，了解和調查客戶的實際需求，根據市場需求的發展趨向來制定產品生產銷售計劃，這樣才能更好地贏得消費者的信任和青睞。
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關鍵詞：反壟斷經濟學法學分析經濟學分析
反壟斷及其他其他法律所存在的差異，是其使用過程中要利用法律分析再結合復雜的經濟學。并且它在法律分析上于其他的部門存在了很大的差異就在于它對當事人的行為進行了定性。而且在壟斷行為的差異上也會對其競爭起到不一樣的效果，并且它也需要對當事人的行為進行定性，就像在剛開始就要明確當事人的行為是屬于搭售或是價格歧視。反壟斷法的分析有法律和經濟兩部分，在這當中法律分析的作用是對當事人的行為進行定性，在基本上屬于比較傳統的思想；而經濟的分析卻是在其他部門極少見的，之所以少見就在于壟斷這種行為在競爭中所產生的問題必須要在個案中予以評論，但其它的法律合同的成立條件以及效力就比較具有普遍性。但是目前在我國的反壟斷執法實踐中，還是很少出現經濟分析，傳統思維占據主要位置。
一、基于反壟斷法上宏觀層面的經濟學分析
在宏觀層面來看反壟斷法的目標以及方向是由經濟學所引導，并標示著反壟斷法的主要宗旨及其終極作用，而這個形成將極大的限制競爭行為的方法。在不同的時期所處的經濟學觀念也會出現一系列的偏差，因為這個使得反壟斷法所追求的的目標以及方式方法也產生了偏移。在二十世紀初新興的全面競爭理論覺得，是競爭的原因迫使營銷者降低，進而從降低成本來繼續保持可觀的利潤，這就使得消費者需要增加，也使得社會的總產出大大提升，進而制定出絕好的效率生產。因為資源的使用是消費者所以在制定計劃時把消費者的觀點才可以使得資源配置達到完美。故，競爭是所有環節中最為重要的，它可以讓不完善的生產效率以及資源的配置漸趨完善，所以要盡可能的把有可能損壞競爭的因素全部排除。在這當中要做的就是盡量使得市場結構處于一個“原子型”，就算市場上大部分都是經營者，但他們中的個人力量都是極其微小的，他們沒有能力進行制約競爭的行為，而他們增加利潤的最簡單也是唯一的做法就是減低成本降低價格。從這點來看反壟斷法使得競爭處于一種制約的局面，并且是完全競爭，而對于想要降低競爭的行為它都會馬上改正。但好景不長很快的他們就認識到了，他們的這種市場不但不存在并且還趨向與反競爭。如果想要人為的長期維護就絕對無法達到規模效應，而且還要極力的防止進一步更新、服務以及在廣告上的宣傳等一些因素，這些都會在很小的時間內加強個別競爭者的能量，使得“原子型”市場結構崩壞。本質上它對經營者降低、增產的做法是持否定態度的，因為它對于生產以及配置的效率沒有任何的作用而且造成了極大的制約。
二、基于反壟斷法上微觀層面的經濟學分析
創新的經濟學理論，在宏觀層面上讓人們對反壟斷法的宗旨有了更深刻的理解，肯定反壟斷法上判斷合法與否的方法是觀察當事人做法對社會總產出的作用，這也使得反壟斷的分析有了方法和步驟：對當事人的行為必須要有限制性影響，而且此種制約要趨于影響社會總產出降低，這樣才能達到反壟斷法管轄區間；假如這個行為可以產生效率，并且效率的積極作用超出其限制的消極后果，如果從整體上能夠提升社會總產出，就要以效率為重中之重，而達成這種效率所必要的制約，就該認定其為合法，假如它會致使相關市場競爭消失。經濟學自身的研究不能當作為反壟斷法的規范，假如不存在法律分析所提供的框架以及導向作用，經濟學的分析缺少基礎的確定性、穩定性以及指向性。在當前我國對于競爭經濟學與反壟斷法的研究處于底層地位，兩個都沒有對經濟學原理和反壟斷法的基本條文達到一致的理解，這也是多數案件有誤差的最主要原因。
三、案例分析
三Q大戰—是我國至今為止反響最嚴重的反壟斷案件，它就是個很凸出的案例。在本案中，騰迅公司讓QQ使用者刪掉奇虎公司的360含殺毒軟件等一系列產品，不然不提供任何服務，奇虎公司于是就指控這種逼迫用戶“二選一”的方法對其產生不利效應，這就構成了支配地位的濫用。兩方都誠摯邀請了經濟學專家，根據眾多經濟學的報告，針對相關市場界定以及支配地位的認定實行經濟學分析。
針對相關市場界定，兩方當事人以及法院都以騰迅公司的“即時通訊軟件及服務”為起始，使用“假定壟斷者測試法”來檢驗相似服務之間是否具有替代性。“假定壟斷者測試法”的操作方法是先假想該“假定壟斷者”的價格上升，再觀察此時不同種產品間的替代性。因為即時通訊服務與殺毒軟件都是免費使用的產品，所以當事人和法院還對“假定壟斷者測試法”進行了一些必要的改動—選擇了不檢驗假設壟斷者“假如提高價格”時的產品替代，而是檢查其“假如降低服務水平”時的產品替代狀況[4]。
在上面的討論中很清楚地就能夠看出奇虎公司并沒有即時通訊服務，在這個市場，兩者不是競爭者也并非消費者，故此在有關市場的界定方位發生了偏移。事實上，兩者在廣告業務有著較大的競爭，相關市場的界定本來應該以互聯網的廣告服務為重心。在新型的互聯網廣告市場上，如果以傳統的市場份額為核心的支配地位認定方法很難起到作用。總體來說，如果支配企業濫用行為的話，消費者的需求就會隨著發生轉變，而這種轉變會使濫用行為悔不當初。行為人的市場份額能夠在某種情況上映射它對社會總產出的制約能力，乃至其他經營者的擴大產出，故此可以作為檢驗行為人能否擁有支配地位的開始。但是在互聯網廣告產業中的話，廣告用戶能夠輕易的轉變，不會受到任何的束縛，市場份額的檢查也就沒有實質了的含義。
事實上，經濟學研究早已提出，在軟件、互聯網等產業上，市場份額占支配地位認定中的下滑，但網絡、鎖定等新型因素才是支配地位認定的主要因素。在這個案列中，用戶在面臨“二選一”的選擇要求時，若是換一個新的殺毒軟件只用幾分鐘，也不需要其他的成本，但若是將即時通訊服務軟件換掉的話，就會失去自己在網絡上的交際圈和大量的記錄信息，即使把重要信息轉移也會浪費大量的時間。在比較下消費者也就沒有了別的選擇只能夠選擇保留即時通訊服務。而騰訊的此種排斥能力也是它能擁有支配地位的證實，而奇虎的360殺毒軟件就沒有與之相較的的鎖定效果，對騰訊沒有類似的排斥力量。
四、結語
反壟斷法最適用方法就是對涉嫌行為的消極和積極效果進行制衡，這種經濟學分析并不用有高度的專業性知識，即使是非經濟學專業的人經過刻苦鉆研也可以很快上手，而經濟學在這方面的使命就是使得自身的研究成果適用到可以使法院簡易透徹，并且引導它對法律條文進行精確簡析。而它的前提是，經濟學的研究要吸收法學研究的規律思想，且作為經濟學分析的基本框架。
參考文獻：
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[3]許光耀. 轉售價格維持的反壟斷法分析[J]. 政法論叢，2011，04：98-103.
【關鍵詞】經濟學分析；犯罪；刑罰；局限性
一、概述
法律經濟學習慣從微觀經濟學的角度分析法律制度，為法律規范的權利，義務，法律關系的分配提供最優化的配置。從最能體現社會效率的角度解析法律的存在價值和意義。意在建立新的符合效益的法律結構體系。從而與經濟分析和法律的法理方法論結合起來。波斯納所探討的經濟分析的方法，似乎被其運用到一切法律問題之上。從宏觀的法學理論的角度的研究，也包含對刑法，民法等單個部門法的分析理論。
刑法的經濟分析理論是法律的經濟分析學說在刑法這一法律部門中的運用和體現，在這個學科中波斯納對刑法的分析理論采取了一種完全不同于以往運用道德和政治的視角，而使用了一種從一個全新的經濟層面進行分析的手法――以犯罪成本和刑罰成本等概念來剖析刑法，對刑法的意義，存在的依據，犯罪論，刑罰論等有關刑法的具體問題進行論述，構造了一個由經濟學分析法為脈絡的新型刑法理論。按照其效益中心說，建立更加符合利于降低成本的刑事體系，從立法，司法更加符合預防和減少犯罪的目的出發，使得社會資源被更好的分配。
二、犯罪的經濟學分析
（一）刑法存在的根據
在波斯納看來，法律體系就是以刺激效益為目的，用來阻止企圖規避市場的行為的發生。因為，在交易成本很低的情況下，市場是資源合理配置最有效益的方法，任何規避市場的強制易都是沒有效益或低效益的，因此，法律就是用來對這種行為的阻止。[4]犯罪都不可能導致使資源從低效率轉向高效率的配置（利用）。拿盜竊來說，如果小偷不愿意用交易的方式來獲取一件財物，那么此件財物在小偷手中的效益肯定要比在物品主人的手中要低，因為小偷的取得不需要對價。他以想象中的價值進行銷贓，物品的效益則會貶損。如果法律允許這種犯罪的存在，則會導致一切人對一切人的戰爭――人們受到激勵去占有別人的財產。而這是對效益的極大浪費，人們去占有別人的財產，社會財富沒有增值；相反，人們防止財產被侵占，造成社會資源的浪費。
刑法的存在，除了可以防止上述情況的發生，還有一個重要的原因，也是其在經濟學角度上區別于侵權法一個很重要的因素。他可以彌補受害人損失和加害人所得的差價。因為刑法可以對犯罪人進行懲罰。因為刑罰的制裁顯然是大于犯罪收益的。刑罰投入需大于犯罪“收益”，也就是指懲罰量給罪犯的實際或預期損失須大于罪犯的犯罪所得或預期收益。而這種投入有些是超過侵害人支付能力的。由此可知，刑法正是因為侵權法最基本的補救措施一一損害賠償無法滿足對付某些需要天文數字般的損害賠償而侵害人無能力支付的危害案件的情況下所采取的法律補救方式。[1]
所以在侵權救濟具有足夠威懾力的情況下，由于包括任何懲罰性損害賠償在內的最佳侵權損害賠償是在潛在被告人的支付能力范圍之內，所以就沒有必要求助于即使在僅僅處以罰金的情況下仍比民事罰款更費成本的刑事處罰了。[3] 刑事制裁從其嚴厲性出發可以彌補侵權賠償中被告無法支付的價款，且最佳賠償額常常將是越來越大。
（二）犯罪產生的原因
回避通過合法手段獲利所需支付的成本成為激勵罪犯大膽冒險的重要因素。人犯罪的原因，站在經濟學的角度上分析，即其預期的收益，大于其犯罪成本：包括罪犯時間的機會成本和刑事處罰的預期成本。[2] 市場交易是他從事合法職業通過勞動獲得報酬的交換。如果罪犯認為這種交易給他帶來的成本大于其自身造就交易條件所花費的勞力成本，則其就會通過規避市場交易來節省合法的勞動成本。罪犯通過這種規避市場的強制性轉讓的行為所獲得的的各種不同的有形（金錢獲得性犯罪中）或無形（在所謂的性犯罪中）的滿足則是犯罪收益。[2]
知曉犯罪根源的最重要的貢獻是我們可以通過增加犯罪成本，以及減少犯罪收益的方法來抑制罪惡的發生。最為一個理性人，必然會對做出其利益最大化的選擇。因而當社會穩定沒有動亂之時，人們大多不傾向于進行犯罪，因為犯罪會使他們喪失更多的可得收益。當然不同社會地位的人做出的選擇也是截然不同。一個律師犯罪的機會成本顯然大于一個無業游民，如果其犯罪后被逮捕，那么他將會喪失名譽，地位和以后從事律師職業的機會――這些對其價值昂貴的利益。
所以，社會的大環境也會決定一個理性人對于機會成本的考量，越穩定的社會，犯罪成本就越大，相對的犯罪效益就會縮水，理性地考慮會促使想要犯罪的人放棄犯罪行為。動亂的社會，犯罪人不會考慮穩定的收入，美滿的家庭等成本，犯罪幾率便會增加。因此，我們因該造就一個使人們傾向于創造社會財富的大環境，這樣才能降低犯罪的發生。
三、刑罰的經濟學分析
在犯罪模型中，犯罪人考慮的各種成本不僅包括現金支出（購買作案工具）還要考慮犯罪的機會成本和刑事處罰的預期成本。雖然波斯納認為僅僅通過一定量的法律實施活動和懲罰的嚴厲性還不足以控制犯罪活動的水平。[2]而不得不考慮犯罪的其他成本，但是刑罰的確會給犯罪人以相當的威懾。如果對每個犯罪都作出非常詳盡的標準，可能會造成過大的成本，但如果做出的規定是一個普遍的范圍，不過應對其的限制是刑罰不會妨礙價值最大化的偶爾犯罪。[2]譬如說快餓死的人偷了一個饅頭來挽救生命，我們不能運用盜竊罪懲治低成本交易的這種行為，而是可以用緊急避險來進行抗辯。
（一）刑罰的嚴厲程度和刑法確定性和及時性的關系
我們希望從刑罰模式中找尋一種實施刑罰確定性（刑罰幾率）和嚴厲度之間的關系組合，將預期處罰成本加于可能成為罪犯的人，得到刑罰的最大效益。因為增加犯罪的預期刑罰成本，可以在總數上減少犯罪的收益，使得犯罪得不償失。波斯納認為預期刑罰成本是由刑罰嚴厲性與刑罰確定性相乘之值決定。以罰金為例，當預期刑罰成本一定時，最有效的組合是刑法幾率無限趨于零而罰金無限趨于無窮大。[2]原因是：第一，刑罰處罰是無成本的，罰金數額的任何增長都是無成本的。第二，查獲幾率的上升是伴隨著查獲證明罪犯有罪的成本上升的，這包括了對警察公訴人，法官，辯護人更大程度的需求。只要是收取罰金或賠償金的費用很低，懲罰概率的降低（這可以節省用于調查和的資源）就可以以很低的費用通過對被抓獲的（少數）違法者加大懲罰的嚴厲性來補償。[3]在司法實踐中，刑罰確定性的高概率也很難達到，降低其幾率可以節約偵查、審判、監禁的資源，[4]因此，只有提高刑罰的嚴厲性足夠阻止刑法效率的下降。
（二）刑種選擇
對于哪種刑罰最符合經濟學對于效益的追求，波斯納顯然鐘情于適用罰金，對他來說罰金有著徒刑無法比擬的優勢。從罰金自身的優勢來說：1、罰金可以為國家創造收入。由于處罰罰金對于國家來說基本上不會增加成本――沒有行刑費用，而收到的罰金可以作為國家的收入，歸于國庫。2、在執行上，罰金可以通過分期付款的形式來進行。首先，它將支付賠償成為可能，而不會由于罰金超過罪犯的償付能力而始終無法得到實現。其次，以這種方式進行懲罰會減少罪犯的合法活動收入，從而降低了他選擇這種犯罪活動相對的活動的激勵。[2]相對來說似乎徒刑只是取得更多罰金的一種替代性選擇。因為相關的執行成本和管理開支都比罰金要高的多，并且由于罪犯失去人身自由后無法對社會創造更多的價值，加上監獄的各種成本花費，甚至還有刑滿釋放后因恥辱效應缺失的社會網絡和人力資源貶值的危險。所以波斯納希望通過用徒刑對無法支付的罰金進行替代，如果不支付罰金，就會被處于徒刑或更高的刑罰，以求改善罰金的的征收，從而達到一種有效益的“歧視性”平衡。
四、犯罪與刑罰經濟分析的局限性研究
對于經濟學上對犯罪產生和存在的分析很大程度上是建立在法經濟學家對于理性人分析的基礎之上的。在經濟學中，理性人會追求效益最大化，成本過高和收益過低都會阻礙罪犯對于犯罪行為的實施。這種觀點運用在一些謀利性犯罪上的確具有一定的合理價值。但是這個建立在單個理性人分析的理論割裂了某些犯罪可能帶有的社會階級性和整體性的烙印。當社會這個階級制度成為被蔑視的社會次序，人們采取“犯罪”的方式去將其時，蔑視社會秩序的最明顯最極端的表現就是犯罪。[5]這時，犯罪就不僅僅是單個個體對于犯罪收益對成本的判斷，或是強制市場交易可以用來解釋的了。“其次，在非財產領域的犯罪，譬如、激憤殺人等罪行經濟學做出的定量經濟分析說服力顯然不足，他們并不像偷竊或是搶劫一般簡單的尋求規避市場交易。在他們實施犯罪行為的那一刻，甚至對于犯罪所產生的效益毫無察覺，運用道德因素似乎更能透析實行這些犯罪可能。所以在用經濟模型分析犯罪的時候，也應該適當考慮道德和政治因素，以彌補單純從理性人的效益出發可能帶來的理解上的困惑。
雖然波斯納自己也認為徒刑會帶來罰金刑所不具備的好處，譬如關押會阻斷罪犯再次實施犯罪的可能，但其依舊明確指出徒刑可能帶來的社會成本過高，而不適于經常適用。但是筆者認為如果徒刑只是做為當罪犯無法支付罰金時的替代，那么會造成窮人和富人在司法領域的不平等對待。假設犯罪情節相同，富人可以支付罰金而避免被關進監獄，而窮人只能犧牲自由支付比富人更高的犯罪成本，這種犧牲掉一部分人利益的做法，并沒有使整個社會財富增長。正如德沃金所言，這種極端的理論品性具有嚴重的“反理論”傾向，從而忽略了對公平、正義、秩序等“最低限度的自然法”的要求。[6]公平正義的觀點是經濟分析所缺失的，但這會使刑法理論變成效益的游戲而失去最原本維護社會公義的意義。
國家在給定刑罰效益的條件下，實現刑罰嚴厲性與刑罰確定性的最優配置是盡可能降低刑法幾率，而使刑罰嚴厲度最大化，這種理論又是否合理呢？首先，刑罰必須設置上限，因為如果存在一種意外觸犯刑法或法律錯誤的風險，那么非常嚴厲的刑法將會誘導人們處在犯罪活動的邊緣時剔除社會所需要的行為。[2]再者，刑罰過于嚴重的風險是發生的錯誤可能會導致很高的社會成本，因此波斯納自己也承認使刑罰較輕一些以減低避免和錯誤的成本是很有道理的。最后，如果貼現率很高，那么更長的刑期不會比較短的有更強的威懾力。原因是將未來的犯罪成本進行很高的貼現，在貼現率不變的情況下，時間越遠折算的現值就越小，20年比10年的刑期延長部分所產生的威懾力增益不大。既然罪犯對于20年和10年刑期處罰的反映不會相差差太多，因此也不沒有必要設定過于嚴苛的刑罰。就像貝卡里亞大法官所說：“嚴峻的刑罰造成了這樣一種局面，罪犯所面臨的惡果越大，也就越敢于規避刑罰，因而對于犯罪最強有力的約束力量不是刑罰的嚴酷性，而是刑罰的必然性，而這一切只有在寬和法制的條件下才能成為有益的美德。” [7] 所以國家在制定刑罰的時候除了要考慮效益的因素，也應該做到寬嚴相濟，罪責刑相適應，而不是一味的尋求重刑。
五、結語
由一個全新的角度去分析犯罪和刑罰，在放棄了道德和公義的標準之后，刑法成為了一個數字模型，簡單的公式很理論將其更加明晰。從一個理性人對效益的追求出發，做并不復雜的加減乘除，用可能的高收益來講犯罪的產生，或是刑罰成本來論最佳刑罰制度，雖然不夠盡善盡美，完整精確。這種理論是一種處理問題的思路，它重視與昔日保持連續性，但又是面向未來，有助于我國犯罪理論的發展和刑罰體系的構建。
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當前，學者們在研究產品責任歸責原則時之所以受制于研究方法之闕如，主要原因乃在于我國法學界長期以來對方法論研究的忽視。正如梁慧星先生所指出的，我國法學界一向疏于方法論的研究，這使得法律系學生大多欠缺法律思考的基本工具，法院的判決理由也不多講求法學上的論辯，這極大地限制了我國法學的發展。具體而言，導致法學方法論研究裹足不前的原因大致有二：一是我國法學剛從冬眠中復蘇，方法論研究尚沒有引起學者們的足夠重視；二是法學研究正處于“缺乏方法革新、缺乏法學學派、缺乏法學爭鳴的時代”。
有鑒于此，應該移植和借鑒其他國家和其他學科的方法，以實現我國法學研究方法的多元化。毋庸諱言，自上世紀70年代以來迅速席卷了美國法學理論界和司法實務界并一舉成為法學研究之主流話語的法經濟學分析范式，理應成為我國法學界引入和借鑒的首要研究方法。
二、產品責任歸責原則傳統研究方法的缺陷
過錯是侵權法的核心問題。自19世紀以來，過錯責任原則成為各國侵權法的基本歸責原則。我國民法亦將過錯責任原則作為侵權法的基本歸責原則。我國侵權法領域內的研究方法集中體現為如何確定和解釋過錯的判斷標準。在過錯概念的界定上，法學界一直存在著主觀說與客觀說的分歧，我國多數民法學者在過錯概念的表述上都采用主觀說。
(一)主觀過錯說的缺陷
主觀過錯說認為，過錯在本質上是一種受譴責的個人心理狀態，這種心理狀態是違法行為人對自己的違法行為及其后果的一種放任狀態。因此，對行為人過錯的判定就應該是對其心理狀態的再現性描述。正如一些蘇聯學者所主張的：“法院的任務歸根結底就在于，借助于一切可以獲得的證據，千真萬確地查明這種心理過程，并把它如實地反映在自己的判決之中。”這種主觀的過錯認定方法在一般權領域中應用時或許是可行的，但是，當它被原封不動地照搬到產品責任領域中時，該方法會遇到很多不可克服的困難。
首先，從一般侵權歸責層面來看，產品責任事故中的大部分侵權行為人往往不是自然人，而是法人。而法人是社會組織無法根據對其心理狀態的再現性描述來判定行為人是否有過錯。即便在自然人的情況下，由于個人的心理狀態極為復雜，很難測量，這種主觀判定方法的實際效力也將大打折扣。其次，從特殊侵權歸責層面來看，對產品缺陷的認定關注的是產品的客觀狀況，也即產品是否具有不合理的安全，而主觀的過錯認定方法關注的則是人的心理狀況，二者風馬牛不相及。由此可見，我國法學界關于侵權行為的傳統研究方法根本無法為產品責任歸責原則之謎的解決提供任何方法論上的支持。
(二)客觀過錯說的缺陷
若要在法學內部找到一種解決產品責任歸責原則問題的更可行的研究方法，我們只能求助于客觀過錯說。該學說認為，過錯并非在于行為人的主觀心理狀態是否具有應受非難性，而在于其行為具有應受非難性，行為人的行為若不符合某種行為標準即為過錯。客觀過錯說確立了以“善良家父”標準或“理性人”標準為一般注意標準的過錯檢驗方法。為確立判斷有無過錯的基本標準，古羅馬法創立了善良家父的概念：即以一個抽象的人即善良家父的行為作為判斷標準，而不問債務人通常所使用的注意程度以及能力如何。善良家父的勤謹注意并不是難以達到的特別注意，而只是“具有一般知識、經驗的人誠實地處理事務時所用的注意”。而現代大陸法系繼承這一標準。英美法系國家則一直以“理智人”或“理性人”作為判斷行為人過錯的標準。《牛津法律大辭典》對理智人的解釋是：“一種擬制的人，其預見力、注意力、對傷害的謹慎防范及對傷害的覺察能力等類似的假想特性和行為常被用作判斷具體被告人的實際預見力和注意力等的參考標準。……實際上，理性的人只是法院或陪審團所作的社會判決中的擬制人格。”
由此可見，在兩大法系中，無論是“善良家父”還是“理性人”，均具有如下特征：第一，他們都是抽象的、虛構的、擬制的一種人，在現實世界中并不真正存在；第二，他們都是法律制度中用于判斷行為人義務的一個標準。綜上所述，與主觀過錯說相比，客觀過錯說很好地解決了法人的過錯認定問題，從而順利地克服了產品責任歸責原則在一般侵權層面上的困難，然而，客觀的過錯認定方法對產品的缺陷認定標準依舊無能為力。具體而言，客觀過錯說盡管始終堅持以客觀行為標準來認定過錯，但其關注的焦點卻是行為人的行為，而不是產品的狀況。由此可見，客觀過錯說也無法為產品責任歸責原則的解決提供方法論上的幫助。
三、產品責任歸責原則研究方法的突破――法經濟學分析方法
產品缺陷應該包括制造缺陷、設計缺陷和警示缺陷，而我國理論界只注意到了制造缺陷。傳統的法學研究方法之所以無法應用于對產品缺陷的認定標準的理論分析，直接原因乃在于產品缺陷認定的特殊性。這種特殊性則表現為：作為產品責任法中心問題的設計缺陷的認定，需要對既有設計的邊際改進的成本與收益加以比較。毫無疑問，這種對邊際成本與邊際收益的合理性權衡必須運用數量方法，而“法學不可能發展出數量方法，就像澳大利亞不可能獨立地產生出兔子一樣”。因此，我們必須到法學之外去尋找解決問題的合適的工具和研究方法。而國外產品責任法的發展實踐則表明，法經濟學分析范式正是我們要找的合適的工具。
(一)作為過錯判定方法的漢德公式
法經濟學分析范式是一種以成本－收益的計算為核心，以邊際分析方法為基本工具的法學研究方法，其對過錯的判定方法主要體現在“邊際漢德公式”之中。漢德公式是美國的漢德法官(Judge Learned Hand)于1947年在美利堅合眾國訴卡羅爾拖輪公司案件的判決中提出的。該判決涉及一個駁船所有人在繁忙的港口有若干小時離船而去的行為是否構成過錯。該駁船與系泊物脫離并且隨后與另一船只相撞。漢德法官在其判決中表述如下：“鑒于每條船都會有與其系泊物相脫離的情況，又鑒于如果已成為事實，該船即對其周圍的船只構成危險，因此，正如在其他類似的情形下一樣，所有者預防導致損害的責任即為三個變數的作用：1．船只將要脫離的可能性；2．如果脫離了，導致損害的嚴重性；3．充分預防措施的負擔。或許用代數式表示可免除這一理論的繁復性：如果將可能性稱為P，將損害稱為L而負擔為B的話，責任取決于是否B小于P與L的乘積，即，是否B＜PL。”
簡言之，漢德公式是利用成本與收益的方法對過錯作出裁定的一種表達方式，其中，收益是避免事故而產生的收益，成本則是避免事故的成本。需要指出的是，漢德公式并沒有明確闡明意外事故的成本和收益是在邊際上考慮還是在總量上考慮。從意外事故法的經濟模型來看，為了進行正確的計算，漢德公式必須在邊際的意義上來適用，即法庭必須考慮事故避免的增量的、漸進的成本和增量的、漸進的收益，這一點也已經為美國的司法實踐所證實。因此，邊際漢德公式說明，如果加害人的邊際預防成本低于相應的邊際收益，他就應該負過錯責任。由此可見，邊際漢德公式所包含的經濟邏輯是：對邊際成本與邊際收益加以權衡的過錯認定標準將促使行為人都采取對社會而言最優的預防程度和行為水平，而這些社會合意的行動必將使社會達致社會福利的最優狀態。
(二)產品設計缺陷和警示缺陷中過錯的經濟分析
關鍵詞：虛假廣告 規制 法經濟學
虛假廣告不僅侵害了公民的合法權益，也誘發了廣告的信任危機，嚴重阻礙廣告業的健康發展，更擾亂了正常的市場經濟秩序，從而對經濟增長造成負面影響。虛假廣告危害性較大，加強規制勢在必行。
一、以法經濟學角度對虛假廣告的分析
法經濟學是運用有關經濟學的理論、方法研究法學理論和分析各種法律現象的學說。我國虛假廣告泛濫的成因中，首要的便是廣告法制建設的滯后和法律環境的不完善，法律市場同經濟市場一樣，存在著效率價值目標的取向、供求的均衡矛盾，存在著交易成本、“經濟人”的理性，也存在著與經濟市場類似的法律資源稀缺。利用法經濟學來對我國的立法實踐進行分析并獲得治理的路徑是法經學分析的基本目的與意義。
（一）治理虛假廣告立法的法律供求均衡分析
1、法律供求均衡的含義
法律供求均衡的基本含義是法律的價值可以通過立法和實施過程順利的實現，法律需求得到滿足，法律供給適應法律需求。法律供給作為一種被嚴格限制的法律行為，是指在法律市場上，國家機關作為供給主體，以國家機關強制和意愿供給為基本特征的立法、執法、司法活動的總稱。法律供給能力的大小，取決于法律生產要素的狀況和生產要素的配置即資源配置狀況兩個方面。從理論上講，法律需求決定法律供給，當人們在經濟生活中對法律這種社會調整手段產生需要并積極謀求法律對其利益的維護時，就必然要求有相應的法律供給。
2、我國虛假廣告規制立法的供求分析
目前我國虛假廣告立法存在許多不足，這與虛假廣告立法處于一種法律供求非均衡狀態有著直接的關系。主要表現在以下兩個方面：一是它的供給數量與結構同我國廣告業的發展對廣告規制的客觀需求不平衡；二是在立法的供給內容上，立法、司法等與社會資源需要不平衡。廣告立法上對虛假廣告的治理需要多個法律部門的相互協調與配合，但是現實中這樣對虛假廣告的治理并沒有良好的效果。我國對虛假廣告規制的立法內容上，主要都是原則性的規定，但對具體的實施細節等都不是很明確。而美國、法國、日本等國家對廣告有許多行業自律組織和單行法規來補充，法律環境和法律供給都有，所以廣告業才井井有條。這也表明現有治理虛假廣告的法律制度與社會真正需求的法律制度還有較大的差距。
（二）虛假廣告規制的成本收益分析
1、立法成本與收益
立法自身的成本是指在立法活動中所耗費的人力、物力、財力和時間等立法資源的總和。邊際成本指的是每一單位新增生產的產品（或者購買的產品）帶來的總成本的增量。可以將經濟學中的邊際效用遞減規律應用在我國立法治理虛假廣告中。
廣告法律制定和實施量增加，法律成本與收益的相對變化情況遵循邊際效用遞減規律。廣告法律供給達到飽和前，每增加制定新的法律時，邊際成本遞減，效率遞增。相反，若超過了飽和狀態，則邊際成本遞增，效益遞減，出現法律體系完整但效益不高。所以并非立法越多越好，如果起不到預期的作用，反而使得有法難依。因此，在完善我國對虛假廣告治理的立法上，應注重立法的邊際成本收益分析，對立法數量和速度適度控制，提高立法的質量和收益更為重要。
2、司法成本與收益
立法是基礎，執法是重點，在追求收益最大化時更應當注重立法后司法的收益問題。虛假廣告泛濫的一個原因是部門監管不力，這就是執法收益不高的表現。法律生效后，國家便需要借助一定的組織和人員來保障其能得以切實執行，這便產生了法律的運行成本，即執行成本，如何將成本降低收益最大化便需要對監管部門進行整合。比如我國目前司法活動中的一個突出問題就是訴訟成本高而收益偏低。因為訴訟程序繁瑣、結案周期長，使得大量人力物力耗費，越來越多的人不愿通過法律訴訟解決問題。同樣的，只有降低法律實施的成本，整合各監管機構，構建有效的監管機制，以配合法律的實施，使得法律實施的收益最大化，才能切實的解決虛假廣告問題。
在廣告市場中，正是因為進行廣告欺詐的企業違法成本低，所獲得的不法利益巨大，才有眾多違法者敢于以身試法。正如馬克思所說的，有50%的利潤，它就鋌而走險；為了100%的利潤，它就敢踐踏一切人間法律；有300%的利潤，它就敢犯任何罪行，甚至冒絞死的危險。各項法律的成本降低，收益增加也意味著違法者的違法成本增高，這樣便可以降低違法者的違法率。
（三）治理虛假廣告的法律效率分析
法律效率問題實際上是法律成本與收益的深入，是指法律收益與成本之比，因為一個國家的法律在特定時期是相對穩定的，對它的效率進行分析非常困難，此處僅從監督管理方式的角度對虛假廣告的法律效率進行分析。
我國目前對虛假廣告監管的基本模式是各工商局事后審查為主，其他行政主管部門協助為輔，忽略了行業自律組織的約束力量和廣大消費者、輿論監督的力量。從長期的治理效果來看，這種方式是低效率的。對治理虛假廣告的事先預防，加強對虛假廣告源頭的控制才是治本的路徑，才能提高法律的效率。而在具體的查處時，多是由執法部門承擔證明廣告虛假的責任，這是低效率甚至是無效率的，并且投入了巨大的執法成本，造成了更大的社會資源的浪費。
所以，我們一方面應當完善審查的機制，形成事前預防審查的模式，以行業自律組織為主，廣大消費者和輿論媒體充分發揮監督作用，廣告行政管理機關和國家審判、檢察機關作堅強后盾，更要對舉證責任機制進行完善，由廣告行為人證明其廣告的真實性，這樣更具有可行性，也降低了執法成本，充分提高法律的效率。
二、完善我國虛假廣告規制的幾點建議
（一）完善虛假廣告規制的法律體系
法律認定的不明確一方面不利于廣告經營者依法制定行為規范，為不法分子鉆法律漏洞提供了條件；另一方面也增加了執法和司法部門的工作難度，使其在具體工作中難以對虛假廣告作出準確權威的認定。法律應該以社會為基礎，必須符合現實社會的需要。
在對廣告法的修訂上，應該將廣告法的適用范圍擴大，細化虛假廣告認定標準，詳細制定處罰和消費者賠償條文，加大對虛假廣告的處罰力度，增加虛假廣告的違法成本，并對各法律關系主體的責任以及廣告準入機制進行明確。此外，還應該增加虛假廣告責任主體，將廣告媒體、質檢機構、榮譽授予結構、監管部門等列入歸責主體，才能加強法律法規的可操作性。
（二）完善執法體制機制
整治虛假廣告必須整合工商、衛生、食品藥品監督管理局、新聞出版廣電總局、公安等部門的力量進行綜合治理，必須要健全監管制度，進一步建立和完善虛假違法廣告事前審查機制、聯合公告制度、廣告信用監管制度、廣告活動主體退出廣告市場機制、違法廣告領導責任追究制度等廣告監管制度，強化各項監管措施；在內部建立責任追究制度，提高廣告審查人員的責任感；聘請監督員對自身播放的廣告進行監督，加大公益科普廣告的播放力度。
（三）完善廣告業自律組織
美國聯邦貿易委員會設立了專門的電話熱線和網上站點，讓消費者上網去尋找并揭穿各種虛假藥品和醫療廣告，以此來對付網絡時代的造假新趨勢。我們也可以借鑒國外的一些做法，改革廣告業管理模式，組成專門的行業自律組織，并建立公眾對違法廣告的舉報制度，擴展公眾對廣告的投訴和權，設置完備的售后補償機制，只有各部門各組織協調工作，共同努力才可以遏制虛假廣告。
我們還需要不斷完善對虛假廣告的規制，簡單通過法律法規的增減解決不了問題，必須針對法律供求關系、成本收益關系、法律效率等制定完善的法律，并建構完備的部門管理機構和行業自律機構，才可以真正治理好虛假廣告，真正的解決問題。
參考文獻：
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【關鍵詞】燃油稅，改革，福利
一、燃油稅改革內容
公路養路費是國家按照“以路養路、專款專用”的原則，向有車單位和個人征收的用于公路養護、修理、技術改造、改善和管理的專項事業費。養路費制度已實行了很多年，現在隨著我國經濟的快速發展和當前能源形勢的需要，將收取養路費制度改為開征機動車燃油稅是一項因勢利導的舉措。開征機動車燃油稅政策是將每年固定收取的養路費改為按機動車消耗燃油費用的一定比例收取有關公路養護的各項費用。所謂燃油稅，即將現今普遍征收的養路費和其他費用合并成燃油稅，通過法律約定整合各部門問的利益關系，從而最大限度地節省能源和基礎設施開支。顯而易見，燃油稅的推廣將使車輛的使用成本結構發生較大變化，先前不同車輛間幾乎一視同仁的養路費、車船使用稅等固定支出，將被燃油稅所取代。
二、燃油稅開征的中、長期福利分析
短期看來，燃油稅會加重消費者負擔，抬高油價，福利受損。但從國家戰略的角度來看出臺燃油稅主要就是為了控制能源消費，用稅收政策落實建設節約型社會，我們國家能源安全正面臨嚴峻的挑戰，如果不加以控制，石油等資源越來越依靠進口，那么國家的經濟安全就將掌握在別人的手里。
從中期來看，當前影響國人購車的障礙不僅僅是價格問題，還有更重要的是養車成本問題。此次費改稅將直接大幅度地降低家庭的養車成本，將極大地刺激私人購車的欲望。費改稅的優勢將逐步顯示出來。出現國家、石化企業、汽車產業和消費者多贏的格局。
從長期來看由于新的稅費政策，必然會導致汽車制造業發生一場以節油為特征的經濟車型的革命。節能車的大量開發，將直接促進汽車市場的迅速發育。生物柴油、燃料電池等一大批新技術產品開始涌現。核能、太陽能、風能、地熱等替代能源被廣泛接受和使用。大大減少了對石油的依賴。節約不可再生能源一直是我們的追求，建設節約型社會是我們的必然之路，而國家的能源安全也是我們的利益所在。
三、從福利經濟學角度分析燃油稅改革的影響
（一）針對個人的福利經濟學分析
針對改革前后對消費者產生的不同影響，我們假設消費者直接承受稅收負擔，且消費者被征收費用時收入不會發生變化。稅收和費用的征收僅改變消費者必須花費的貨幣數量，不影響消費者所做出的選擇，并在不考慮供給變化影響的前提下考察單一消費者對征收燃油稅和養路費福利變化。
A征收燃油稅的情況
首先考察征收燃油稅對消費者福利變化的影響。從國家對燃油稅的定義中可以看出，燃油稅屬于從量稅，即是根據商品的消費量課征的稅。假設汽車消費者初始的預算約束為：
P1X1+P2X2=m
其中X1為燃油消費量，P1為成品油價格，X2和P2則為其他商品需求量和價格，此時預算線的斜率為-P1/P2。征收燃油稅后，滿足消費者最優選擇的預算約束變為：
（P1+t）X1+P2X2=m
其中t為每單位燃油稅。可以看出，燃油稅的征收提高了消費者面臨的燃油價格，預算線的斜率變得更加陡峭，從-P1/P2變為-（P1+t）/P2。此時政府征收燃油稅的所得到得稅收增加量為K* = tX1。
B征收養路費的情況
為簡化起見，研究對消費者征收與燃油稅相同數量的養路費對消費者福利水平的影響，此時預算約束為：
P1X1+P2X2=m-K*
其中K* = tX1，是消費者需要支付的養路費用。可見，征收養路費后預算約束的斜率并未發生改變，仍然是-P1/P2。但此時預算約束較初始約束縱截距減少了K單位。養路費和燃油稅的征收對個人福利變化具體情況可根據下圖1來說明。
（二）針對社會的福利經濟學分析
從個人福利的角度來看，顯然征收燃油稅并不是一個合適的辦法，但從另一個角度考慮，雖然征收燃油稅有損于個人福利，但實際上卻提高了社會的總體福利。眾所周知，汽車在行駛過程中會排放尾氣，污染環境，同時，公路交通設施是具有明顯的非競爭性和非排他性的純公共產品特征，也是造成都市交通擁堵以及停車難問題的關鍵，這些都會導致社會總體福利受損，因此，這是一個外部性問題。燃油稅的征收能夠比較有效的解決外部不經濟的問題，充分運用了價格機制使社會成本得到有效的控制。征收燃油稅使得個人消費者不得不考慮因對額外的燃油需求而承擔的額外稅收負擔，也就表示此時他們必須對其所造成的最優污染量做出選擇，均衡結果是帕累托最優的。他們可能因此而減少對汽車的消費，迫使對燃油的消費需求更加趨于理性。
通過以上分析可以看出：征收燃油稅是解決或優化燃油外部性問題的最佳途徑。燃油稅在客觀上構成成品油價格的附加，開征燃油稅后，可使私人承擔其消費帶來的外部成本，從而促使納稅人節約用油，在一定程度上抑制了對燃油的過度消費，緩解了道路擁擠問題，既節約了能源又保護了環境。當然，如果僅從微觀角度分析，實施燃油稅費改革無疑會使個人福利減少，但是實施改革后帶來的綜合效應卻能改善社會總福利，所以進行燃油稅改革是必要的。
參考文獻：
關鍵詞：奢侈品；效用；效用函數
中圖分類號：F752 文獻標識碼：A 文章編號：1001-828X（2014）09-00-01
一、奢侈品的概念及特殊性介紹
奢侈品一般被定義為一種超出人們生存與發展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍惜等特點的消費品。以尼爾.菲斯克為代表的觀點認為，奢侈品指的是這樣的一些產品或服務，它們比同類商品中的其他產品或服務質量更好，品位更高，也更讓消費者們心馳神往，這些商品價格不菲，但是還不至于昂貴得讓人們可望而不可及。奢侈品具有以下特征：高價格和高品質特征、稀有性特征、炫耀性特征、地域性特征、文化特征。消費者購買奢侈品包括炫耀性動機、領先動機、從眾動機、社交動機、追求品質精致動機、自我享樂動機、自我贈禮動機、表現內在動機。正是由于奢侈品的種種特征，造就了各種消費動機，同時使得奢侈品的價格遠遠大于其實際生產價格，使得奢侈品成為經濟市場中一種特殊商品。
二、奢侈品的特點
綜觀奢侈品消費行為及消費心理，可以看出，奢侈品消費具有以下兩個特點：一是具有較強的需求收入彈性。與日常生活所需必需品不同，奢侈品的需求收入彈性大于1，即其需求增長速度大于收入增長速度。EX=（dX/dL）*（L/X）>1，EX為奢侈品的需求收入彈性；X表示奢侈品；L表示收入。二是特殊的效用函數。對于購買奢侈品的消費者而言，其效用函數不僅與購買數量有關，同時受到奢侈品價格影響。用U=UX（Y，PX）（其中X、Y指兩種奢侈品，P是奢侈品X的價格）表示奢侈品的效用函數。本文將以經濟學的分析方法對奢侈品進行分析。
三、相關經濟概念
在消費者理論中首當其沖的問題是消費者面臨市場如何選擇商品，為此引入了消費者偏好和效用的概念。簡單地說，消費者偏好是指消費者對商品或勞務的喜好程度。效用是衡量消費者對某種商品或勞務的偏好程度，是消費者的一種主觀感受，消費者認為某商品的效用高即該商品能夠給消費者帶來高程度的滿足感。效用函數，為定義在n維商品空間上的實函數，U=U（x），其中U（x）表示消費者對商品x的效用值。
四、奢侈品與普通商品
經濟學中講求效用最大化原理。經濟學的基本假設就有人們都是理性經濟人追求效用或收益最大化的假設。理性人對商品的選擇是在能夠擁有的信息條件下對成本和收益的比較。但是奢侈品市場中，消費者在同樣的實用價值的情況下會選擇比普通商品價格高出幾十倍的奢侈品，這在表面上看來是不符合理性經濟人的假設的。但是在實際生活別是隨著經濟的發展，奢侈品市場日益繁榮，究其原因是消費者通過奢侈品消費可以獲得消費普通產品無法獲得的效用。
運用數學的分析方法可以得到加入奢侈品，消費者效用最大化公式變為MaxU（X1，X2）；s.t.P1X1+P2X2
五、奢侈品的精神利益
效用是一個與消費者的內心主觀感受相聯系的概念，可以說內在心理機制是效用形成的根本原因，由此我們可以建立一個與消費者心理相聯系的，重點分析偏好的效用模型，將商品產生的效用分解為物質層面的效用和精神層面的效用。由佛洛依德的精神分析的相關理論和人格構成存在差異的理論分析我們可以得出，商品物質層面的效用與精神層面的效用所占效用比重大小是不同的，同時不同的消費者精神層面的效用也是存在較大差異的。為了描述商品對消費者精神層面的效用差異，定義消費者對某一商品精神利益的心理敏感程度為精神指數，用θ表示。以此為基礎，我們來分析，關于奢侈品的消費選擇模型。
為了簡化問題，同時使問題的分析更具有針對性，我們作出如下假設：一是假設消費者的收入、產品價格以及產品滿足消費者的物質利益點為外生變量。二是假設理性經濟人追求物質利益與精神利益總和的最大化。
根據以上假設與分析，構建基于精神偏好的消費選擇模型。
物質層面的效用受到商品數量q的影響，且效用隨著商品數量的增加而增加，物質效用函數為：u1=u（q）且du1/dp≥0
精神利益通過精神指數的強度來影響消費者效用的大小，且精神指數與精神效用是單調增函數關系，強度為零時，精神效用為零，精神效用函數為：
u2=u（θ）且du2/dθ≥0，u2（0）=0
現有兩種同類商品i和j，消費者偏好取決于i、j的精神利益和物質利益和的效用的大小。所以i和j的總效用差為：
ΔU=[u1（qi）+u2（θi）]-[u1（qj）+u2（θj）]
其中，ΔU為商品i與j的總效用差，qi、qj分別為i、j商品的數量，θiθj分別為i、j商品的精神指數。
假設u1（qi）=u1（qj），則：ΔU=u1（θi）-u1（θj）
由上式可知，消費者偏好取決于精神指數的大小。根據消費者對商品i和j的精神利益敏感度的不同，對消費者行為的分析可得出下列三個結論：
第一，兩種商品僅滿足消費者物質利益的需求，消費者對i、j的精神利益均不敏感或者完全感受不到，精神指數為零。
第二，商品i滿足消費者精神利益需求且消費者對精神利益敏感，消費者對商品j的精神利益完全不敏感，即θi0，θj=0，則有ΔU=u2（θi）。偏好完全取決于商品i的精神指數。
第三，當商品i和j的精神指數均不為零時，即θi≠0，θj≠0，消費者選擇取決于二者精神指數的大小。
六、結束語
奢侈品是社會經濟高度發達的產物，運用經濟學的相關理論和數學的相關方法我們能夠對奢侈品市場進行深度的剖析，分存在的問題，提出相應的對策。
參考文獻：
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【關鍵詞】信用；確定性效應；分離效應；從眾行為。
信用是市場經濟的產物，市場經濟可以說是信用經濟。信用的好壞是衡量、制約或促進社會經濟發展的主要指標。針對信用的經濟學分析，傳統主流經濟學已有諸多的闡述，筆者在此首次運用行為經濟學理論來對我國市場經濟建設中遇到的信用問題進行詮釋。
一、信用問題概攬
在日常經濟活動中，我們的交易各方，都在抱怨別人信譽差，希望有一個良好的信用環境，使得社會交往和經濟交易活動能在一個有序、安全的氛圍中進行，但對自己這一方是否會遵守約定、恪守信用，卻并不嚴格要求，甚至自己在交易時就預留了不守信的伏筆。也就是說，在社會交往和經濟交易活動中，人們均希望別人守信、社會誠信，而惟獨自己可以不完全誠信。當大多數人都是這種思維時，整個社會信用狀況差也就成為一種自然的普遍現象了。北京市工商局統計的數據顯示，2004年，北京市被列入“黑名單”的個人及企業近七萬，其中，自然人占兩萬七千八百七十六人，企業有三萬九千兩百七十五戶，這些個人及企業，因為失信，被鎖進“北京市企業信用信息系統”，他們將為各自的欺詐、哄瞞等失信行為付出沉重代價。在全國各地，因失信而導致的經濟糾紛，甚至惡性案件，拾俯皆是；有些地區因信用度普遍低下而嚴重阻礙區域經濟的發展，如汕頭經濟特區因90年代以前不太重視經濟活動中的契約信用，甚至在90年代末因國稅部門開出的增值稅發票可信度低，而被國家稅務總局通報不能作為出口退稅之用，致使汕頭特區1000多家外向性企業不得不外遷，嚴重影響了汕頭經濟發展。
信用問題隨著經濟的發展而日益彰顯重要，傳統主流經濟學對此已有諸多的分析，“經濟人”假設是傳統經濟學的基石，其核心內容是：人是“理性經濟人”，“經濟人”的目標是追求個人利益最大化。傳統經濟學的“經濟人”假設揭示了市場利益原則，把道德、情感等因素排斥于經濟動機分析之外，使“經濟人”成為純理性的人，忽視非理性因素在經濟主體行為中的作用，“經濟人”的一切行為都圍繞著市場利益原則，并以此作為行為(包括信用行為)的動機。信用是商品貨幣交換關系的一個經濟范疇，信用行為作為“經濟人”的市場行為，其出發點是利益預期，利益成為信用行為的經濟杠桿，“商人是否愿意使用信用，則取決于他對贏利的預期。”
傳統主流經濟學對信用問題，特別是行為主體優選守信還是失信行為，從理論上歸納為以下幾種解釋：一是信用的成本收益核算。行為主體（個人、企業和政府）在經濟活動中是否恪守信用契約，關鍵在于守信或失信可能給他帶來的成本收益預期，當經濟主體守信的收益大于守信的成本，則優選守信，反之，則失信；當經濟主體失信所得到的收益大于失信的成本（包括受到懲處的成本），則優選失信，反之，則寧愿守信。如醫療行業中，正規大型醫療機構中的少數醫務人員做“醫托”，把來就診的病人介紹到私人機構就診，從中提取回扣，這種現象一經發現，在西方國家則是吊銷醫療執業資格而永不能從事醫療職業，失信成本遠大于收益；但在中國則是通過一番教育或罰款懲處后，仍繼續原醫療職業，失信成本小于收益，并有機會在以后的繼續失信中彌補失信成本。這就是同一事件采取不同的懲處方式，導致行為主體選擇守信或失信的不同行為取向。二是信用行為的“劣幣驅逐良幣”（又稱二手車市場或檸檬市場）現象。“劣幣驅逐良幣”是經濟學上“信息不對稱”所導致的結果，在這種信息不對稱的情況下，人們采取“舍優取劣”的行為取向以保證經濟交易時收益最大化、損失最小化。在實際經濟交易時，假設有甲、乙兩方，盡管雙方均深知守信是一種美德，若雙方守信都會帶來各自效益最大化，但因信息不對稱而不知對方會采取守信還是失信的行為取向，為防止對方失信并規避己方守信可能帶來的損失，而采取失信的行為取向是己方的較優選擇；假如甲方決定采用失信行為，交易的可能性是：乙方若守信，則損失；若失信程度與甲方一致，則雙方各不沾對方便宜；若乙方失信比甲方更甚，則甲方損失。此后，甲方再與乙方或其他人交易，則會以失信行為為優選。市場交易的結果是失信行為獲得較大收益，守信行為遭受損失，其導向是守信者逐漸減少，失信者逐漸增多，失信者逐漸把守信者驅逐出市場。三是信用行為的重復博弈減少。 交易主體的重復博弈是誘導人們采取守信行為的有效機制之一，重復博弈機制在相對封閉的農耕自然經濟社會是誠信維護的最有效機制；但隨著商品經濟發展，特別是我國市場經濟的逐步建設過程中，人們的經濟活動范圍擴大、交易對象眾多，交易主體之間重復博弈次數減少，甚至由重復博弈向一次博弈演變，在信用體系尚未完善之前，優選失信行為是相對“明智”之舉。
二、信用問題的行為經濟學詮釋
傳統主流經濟學對交易主體的信用行為取向的解釋是建立在理性經濟人假設的基礎上，但現實經濟活動中，交易主體的信用行為并非完全理性，常呈有限理性狀態。運用行為經濟學理論來解釋信用問題是一種新的嘗試，能使信用問題的研究更趨完善和全面。
1、確定性效應。
行為經濟學中的前景理論認為， 人們是厭惡風險的，與可能的結果相比，人們更青睞于確定的結果，既便可能的結果有更好的預期價值。例如在以70％的概率獲得300元和100％概率獲得150元之間選擇，前景理論認為人們會選擇后者；又如，納稅人在分項扣除和標準扣除之間選擇時，預期效益理論認為人們會選擇節稅最多的結果，而前景理論認為，在風險與安全之間，納稅人更應選擇后者，盡管兩種都節稅，但與標準扣除相比，分項扣除更缺乏保障、更不確定，故更有可能選擇標準扣稅。 對信用問題的分析，也存在確定性效應。交易主體在交易過程中是優選守信還是失信行為，關鍵在于哪一方的收益更有保障就易于選擇哪一方，假如當選擇守信時收益500元的概率是70％，選擇失信時收益300元的概率是100％，此時，該交易主體會傾向于選擇失信行為，因為守信時有30％被蒙騙的可能性；當選擇守信時收益300元的概率是100％，選擇失信時收益500元的概率是70％，此時，該交易主體會傾向于選擇守信行為，因為失信者有30％被懲罰的可能性。
我們可以推定，假如一個國家的社會信用制度規范、簡明、易于操作，且對失信行為的社會懲罰嚴厲，威懾作用強大，守信或失信的風險和收益易于辨析，使守信者的收益確定性大于其風險，使失信者的風險確定性大于其收益，這樣，就促使交易主體優選守信行為取向； 反之，如果一個國家的社會信用制度不健全、不規范、繁瑣、難以操作，且對守信行為的保護性差，對失信行為的懲罰不力，守信或失信的風險和收益難以辨析，使守信者的風險確定性大于其收益，使失信者的收益確定性大于其風險，甚至守信也會面臨一定風險，且失信的風險小，在這種扭曲的情形下，交易主體就會優選失信行為取向。
2、分離效應及對前期決策的依賴。
人們在最終決策時依賴于信息顯示，盡管這些信息對決策并非真正有用。由于人們對信息處理的方法是多樣化的，這可能導致其偏好與選擇的不一致，即產生所謂的分離效應。如拋硬幣就表明了分離效應對決策的影響：在第一次拋硬幣打賭的結果出來以后，問所有參賭的人是否愿意再賭一次，大部分的回答是“第二次賭取決于是否贏了第一次賭”，盡管第一次賭的輸贏與第二次賭的實際結果的影響不大；若第一次賭贏了，大多數人愿意再賭一把，否則，大都不愿再賭。
當期的風險態度和決策受前期決策實際結果的影響，前期盈利增強人們的風險偏好，以平滑當期的損失；前期損失會加劇以后損失的痛苦，人們的風險厭惡會增強。如果失信者在前期的收益經常大于成本，會助長其失信偏好，不斷重復失信行為。如股市中的“黑幕”，就是因為違規者造假獲得的收益遠大于違規成本，利潤頗豐，且每次違規后所受到的處罰很輕，所以，股市上存在不少職業造假違規的專業人士。股市中因不誠信而造假的觸目驚心的案件，在初期只是小規模的造假失信行為，但因屢次造假成功而受到激勵，以致愈演愈烈，演化成數額巨大、情節嚴重的造假案例；相反，若伸手必捉、嚴懲不怠，失信者就會被強化為風險厭惡者，失信行為就會受到抑制，守信行為就會受到弘揚。
3、從眾行為。
不守信用的從眾行為源于行為主體的內因和外因兩個方面。從內因看，行為經濟學由心理角度分析得出，人們在模棱兩可的情況下做出的決定往往受到身邊因素的影響，即人們通常所說的從眾行為。我們可用下面的例子來具體說明。有兩家飯館相互緊挨著，每個顧客都要從中選擇一家來就餐。第一位顧客選擇在哪家就餐是完全根據他自己的意愿，而下一位顧客除了按他自己的喜好來做決定之外，還可能受第一個顧客的影響，如果前兩個顧客的選擇相同，則第三個人看到其中一家飯館有兩個人在用餐，而另外一家卻沒有顧客，也可能會選擇人多的飯館。最終的結果是，很可能所有的顧客都會選擇同一家飯館就餐。但是實際上，選中的那家飯館很可能是差的。上述理論可用來分析信用問題，失信者通過觀察別人的信用選擇行為，或通過不合理的推理認為他人選擇失信行為而獲得了利益，并且看到失信后被懲處的代價低于失信所獲得的收益，即使被懲處，大多只是被要求彌補對方成本或罰點款了事，個人受到制裁甚少，這樣，無形中誘發和刺激了消費者個人或企業管理者們產生了“法不責眾”、“跟風無過”的心理，這種從眾心理所導致的行為，不是其他失信者的簡單復制和添加，而是不斷總結和提高失信的技巧，后果更嚴重。人總是處于一定社會經濟活動之中的，周圍環境對自身的影響是非常重大的，從眾心理在很多人的腦海中根深蒂固。根據行為經濟學家的觀點，人的行為不僅僅受到自私心理的支配，而且受到社會價值觀的制約。價值觀是用以指導人們行為的心理傾向系統，是浸透于個性之中支配人的行為、態度、觀點、信念、理想的內心尺度。市場經濟下，經營環境日益復雜，各種誘惑隨之產生，相應地，一些丑陋現象也相伴而生。一部分人以個人的利益為核心，直接或間接不守信用而欺騙另一方交易者。
從外因看，產生這種從眾行為的外部原因在于對失信者的懲罰力度太小。行為經濟學家指出，人們作決策、作判斷時并非完全理性，而是有限理性的。法律是神圣不可侵犯的，違法必定要受到懲罰。如果在完全理性的情況下，人們不會選擇觸犯法律。失信者之所以“以身試法”，在于他們覺得失信帶來的收益可能大于所付出的成本。正是這種僥幸心理的存在，使得交易主體在作決策判斷時，不會是完全理性的。正如一個小偷在他第一次行竊“成功”后，發現獲得的“收益”遠大于所付出的成本，那么嘗到甜頭后膽子會越來越大，罪行也會越來越嚴重。同理，當交易一方發現不守信用帶來的收益遠大于失信行為暴露后所付出的成本，那么非完全理性的一方交易者會為了收益而放棄誠信操守。另外，監督成本過高，違規成本、訴訟收益太低，這就誘致眾多行為人選擇失信，失信案例層出不窮，社會信用普遍較差。
三、基于行為經濟學的信用問題治理
信用問題治理是國內外理論界和實務界不斷探索并力求予以解決的課題，構建合理的信用制度是解決信用問題的主題。筆者根據以上對信用問題的行為經濟學分析，從三個層面提出信用問題治理思路。
1、第一層面是根據確定性效應，構建規范、簡明、易于操作的信用體系，交易主體易于辨析守信或失信的風險和收益，把自己規范在自覺守信行為層面。按照前景理論中的確定性效應，人們面臨“獲得”，傾向于“風險規避”，所以，應創造條件，增加人們面臨“獲得”的概率。為使守信的“獲得”概率增加，可從三方面著手：一是建立社會征信機制，使人們易于獲得全社會的行為主體的信用信息，降低單一行為主體之間的信用信息獲取成本；二是在操作上，盡量使社會征信機制和信用交換機制在規范的基礎上簡單明了，易于操作；三是引導盡量多的大眾在社會經濟交往過程中，盡量通過正式規范信用體系渠道獲取各行為主體的信用信息，減少通過非正式渠道獲取信用信息，如通過親朋好友打聽或道聽途說。
2、第二層面是根據分離效應及對前期決策的依賴，使交易主體之間一對一的失信行為演變為失信者與整個社會的信用對抗，通過與整個社會的信用對抗機制把失信者的失信行為強化為守信行為，使介于失信后至法律懲罰之間的灰色地帶的失信行為得以遞減。培育發達的信用信息交換和擴散機制，是這種分離效應及對前期決策的依賴能夠中斷的關鍵，也就是在征信制度基礎上，生產出可以交換的市場能夠接受的信用產品，同時建立規范的信用產品交易市場。這樣，一旦某一交易行為主體不守信用，其失信行為很快通過信用信息交換和擴散機制，也即通過信用產品在信用交易市場上交換并擴散出去，導致失信者對交易另一方的失信行為轉化為對整個社會的失信行為，失信者將會喪失與社會中任一交易主體之間的交易機會，作為他不守信用的代價，這種代價會伴隨他較長時間甚至一生，其懲罰和威懾作用是很顯著的。這樣就能中斷失信者的這種分離效應及對前期決策的依賴。
3、第三層面是根據從眾行為特性，完善失信行為的法律機制，強化失信行為的法律懲罰力度，弱化失信行為的示范作用，使失信的跟隨者攝于法律的嚴懲，而由失信行為取向轉變為守信行為取向。行為經濟學家們研究發現，在非理性的情況下，人們面臨“獲得”，傾向于“風險規避”，故處罰比獎勵對人的“刺激”更大。根據該理論，讓失信者徹底放棄僥幸心理的最根本措施就是要加大懲罰力度，讓違法者們意識到不守信用必將付出沉重代價。為此，一是要加快我國的法制建設，完善相關的法律法規體系；強化執業監管，加大懲罰力度，以解決行業中的“劣幣驅逐良幣”問題。二是要加強執法機關隊伍的建設，提高執法人員的素質，促使他們在工作中做到“執法必嚴”，對違反法律的失信行為，要嚴肅處理，決不能姑息遷就。
目前國內加快了社會信用體系建設步伐，如上海、北京、深圳的個人征信系統運行，浙江、江蘇、湖北等省市的區域信用體系構建等，隨著信用制度的完善，失信所獲收益的成功率逐漸變得更為不確定，客觀上強化了交易主體守信收益的穩定性，引致社會交往、經濟交易中個人、企業守信行為趨于強化。
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關鍵詞：會議產業；經濟學；成本與收益；區域經濟
中圖分類號：F062.9文獻標識碼：A
會議產業的形成是因它傳遞信息最快、最直接，就是在信息化時代，報紙和網絡也無法取代會議的這種功能。所以，西方的經濟學家把它稱之為“信息沖浪”、“知識會餐”、“財富平臺”、“城市經濟的拉力器”。
一、會議產業經濟學研究概況
（一）理論來源。會議經濟學思想理論來源之一是博弈論，實際上絕大多數經濟學原理都是以博弈論為背景展開的，其蘊涵著經濟學革命的基礎和火種。本文主張以積極、開放的心態看待事物，力圖從中國會議產業的變化中，發現新的經濟增長點和產業趨勢。
（二）中國會議產業發展狀況。中國會議產業未來的走勢，宏觀上是中國政治經濟的大環境和國際環境的“晴雨表”；微觀上隨著社會主義市場經濟的發展及對外開放程度的擴大，頻繁的對外經濟、貿易和文化交往將推動國際會議市場需求的增加。國家財政支出的工作和商務會議將逐漸減少或納入政府集中采購范疇，取而代之是市場化運作的會議。目前，有關研究會議產業的機構相繼成立，相關的產業理論和市場統計數據有助于政府加大對會議產業發展的引導和培育力度，建立公平的市場競爭環境。
（三）會議的功能。在歷史的進程中，會議有諸多功能：第一，會議能夠產生重要的精神或決定：歷史上人類的許多重要思想觀念和那些改變社會歷史進程的決定，往往是在某個會議中產生的；第二，會議還具有決策功能，例如選舉或者罷免某個職務的官員；第三，會議還有交流的功能，體現在學術會議或者經驗交流會中；第四，會議還有協調功能，例如國際會議活動APC會議組織等。
（四）會議產業發展趨勢。無論是政府部門召開的行政性會議，還是學術界召開的學術性會議，都是為了實現既定的目標而召開的，這是會議的功能和目的所要求的。對此，可以預測：第一，政府部門通過法律、行政規章和政策等手段對我國會議產業進行宏觀規范，有關政府部門共同研究制定會議產業政策，規范市場改善環境、解決會議知識產權保護、無序競爭、損害參會者利益等問題，扶持品牌會議的形成。第二，會議產業協會、學會將會陸續成立，以此解決會議產業中的突出矛盾。隨著我國政府機構改革和職能轉變，政府主要通過制定規則來調控市場，而市場的自律則主要依靠行業協會組織來進行。我國將會借鑒那些會議產業發達國家的行業管理經驗，在認真分析研究我國會議經濟現狀的基礎上，成立全國性的市場化會議行業組織，充分發揮相關中介機構的行業自律作用，加大協調和服務力度，加強產業內部的交流與合作，協調會議活動。第三，研究制定有利于中國會議產業發展的稅收政策，使與會議相關的服務業能進一步提高，辦好會議活動的各項服務。從目前市場化運作的會議情況看，要想繼續擴大規模，有可能通過短暫的價格戰，那些有競爭實力、有專業水準的會議經營機構通過價格優勢實施品牌戰略，迅速在會議市場中搶占優勢地位；同時，市場促使會議經營機構苦練內功，努力提高會議組織、策劃、服務的水準和經營管理水平，不斷進行會議活動的創新，降低整合會議資源的成本，爭創名優品牌，提升會議的國內外市場競爭力和影響力，在復雜的市場環境和激烈的競爭中勝出和壯大。
二、研究問題
（一）經濟學宏觀方面的分析――應用成本與收益模型
1、會議的成本分析
（1）直接成本。會議的直接成本是指為了組織和召開一次會議而花費的支出。國外經濟管理學界對于會議成本早就進行過較為系統的分析和研究，并成為單位成本費用控制的一個重要方面。會議成本有一個普遍適用的計算公式，即：會議成本=2×3×每小時平均工資×開會人數×開會時間。其中，“2”是指因參加會議導致經常性工作中止的損失要加倍計算；“3”是指勞動者的勞動產值比其所得工資額高3倍。直接會議成本=會議成本+場所使用費+服務人員費用+各種器材車輛使用費+其他費用支出。
（2）機會成本。該項目指由于單位組織召開會議及與會者參加會議而喪失的某種可以獲取或者創造的經濟利益或潛在收益。例如，與會人員由于參加會議而喪失的為企業創造的勞動價值；由于會期過長不能做出正確決策而喪失的機會收益；或者主要領導由于開會浪費時間不能做出更多更好的實際工作，等等。
2、會議的收益分析
（1）據大連市的一項調查表明，大連市各行政、企事業單位商務會議的舉辦地主要有3個類型：本單位會議室或其他地點；大連市范圍內的非本單位酒店、會議中心、度假村等；大連市外的非本單位酒店、會議中心、度假村等。根據調查，商務會議的舉辦大部分都在本單位之外。許多行政、企事業單位都將其重要的商務會議放在本單位會議室之外，有79.9%的大連市企事業單位選擇在大連市范圍內、本單位范圍以外的地點舉辦重要會議。業內測算，大連市內現有酒店、會議中心、度假村等場所接待各行政、企事業單位的商務會議總量約在28萬次以上，接待參會人次近2，400萬人。從我國的主要大城市看，這類會議舉辦數量也在增多，并對會議服務的要求越來越高。特別是能反映單位政績形象、涉及職工福利和商務性的會議，各類單位都認為不同于一般政務會議、學術會議和日常行政會議。這樣，會議產業就能帶動周邊經濟的發展，其調動作用是不可小覷的。
（2）市場化運作的會議是以盈利為目的的會議，從事這個行業的機構大致可分為4類：第一類是咨詢公司，主要以會議策劃見長；第二類是科研機構（特別是社科類的研究院所）和大專院校；第三類是培訓中心；第四類是媒體。這些機構在市場調查基礎上，根據社會需求策劃會議內容、整合會議服務資源，滿足參會者的需要，從而達到社會承認。最近幾年，市場化運作的會議在整個會議產業中擴張較快，一些國際性會議和商務性會議也在擠入市場化運作市場。由于政府對會議審批的內容和范圍減少，市場的放開逐漸加大，越來越多的人發現，成功地組織一次市場化運作的會議可以取得不薄的盈利，而從事這一行業的人更發現，這一行業不僅投資少、見效快，更有非常廣闊的前景。于是乎，諸多的經營機構爭相涌入會議市場，使市場競爭日趨激烈。
（3）參會人員的吃、穿、住、行無疑給召開會議的城市帶來了可觀的經濟收益。例如，大連星海會展中心，其集展覽、會議、旅游、餐飲等多項功能于一體，大連星海會展中心除為中外賓客提供以展覽為主的綜合配套服務外，還可為中外辦展廠商提供總體設計、特殊裝飾、廣告制作、禮儀策劃等技術和勞務服務。
從純經濟學角度看，收益大于成本的預期是人們行為的基本出發點，因而是人類社會的首要理性原則。人們之所以要投入一定的物質或錢財，是因為希望通過這樣的投入能夠得到更多的物質和錢財。不想得到收益的投入是不存在的，或者說，不想得到收益的投入也就無所謂投入，根本就不存在所謂成本問題。社會對政府花費了成本，其根本目的也正是在于從政府那里得到比這個成本更高的收益或者說效益。相對于企業效益來說，政府的成本與效益關系復雜得多，政府效益是一個綜合指標，比較難于評價，而且政府的產出是正效益還是負效益，有時候難以判定。任何一個政府從其本意來說，它都是希望做能對社會帶來益處的事情，不管是現在就帶來益處還是今后帶來益處。從本質上講，政府行使職能也是一種經濟活動，有收益亦有成本，只有當其收益超過成本時，才是經濟合理的。所以，只有會議產業給政府合理納稅，政府為會議產業的發展提供和諧穩定的發展空間時，才是最優狀態。
（二）經濟學宏觀方面的分析――蝴蝶效應。會議產業的“蛋糕”越做越大，必然會帶動周邊經濟的發展，在其發展的同時，由于“蝴蝶效應”（注：“蝴蝶效應”在社會學界用來說明：一個好的微小的機制，只要正確指引，經過一段時間的努力，將會產生轟動效應，或稱為“革命”）。其他未開發會議產業的城市會通過發展產業的城市為核心會議中心，并且充分肯定其經濟價值所在，通過正確的引導，對發展會議產業城市的經濟發展起到了推動作用。
（三）經濟學微觀方面的分析――應用總供給與總需求模型
1、供給方面。現有會議產業社會總供給越來越多，由于會議產業的投資少、見效快，更有非常廣闊的發展前景，于是諸多城市的經營機構爭相擠進會議產業市場，開拓自己的產業先河。
先來看總供給曲線：總供給曲線AS曲線的求取方法。為了簡化起見，有些新古典綜合派的學者，將達到充分開發會議產業之前的曲線以一條水平線來近似代表它。這樣，總供給曲線分為兩部分：一部分是水平線，它表示在尚未到達充分開發會議產業產量以前的價格與產量的關系；另一部分是垂直線，它描述達到充分開發會議產業產量以后的價格與產量的關系。由于總供給曲線形如反寫的“L”，所以又將它稱為反“L”形總供給曲線。它在一定意義上體現了凱恩斯宏觀經濟學說與新古典經濟理論的綜合。
2、需求方面。由于會議產業的多元性和形式的多樣化，更能促進地區經濟產業的發展，所以越來越多的管理者都選擇開發會議產業，需求的增加又反過來促進了會議產業的蓬勃發展。
再來看總需求曲線：商品市場均衡條件為：I（r）=S（Y），貨幣市場均衡條件為：M/P=L（R，Y），將以上兩式聯立，把Y和r作為未知數，可得出總需求Y和價格P的關系式：Y=F（P），該式即為凱恩斯模型的總需求曲線公式。總需求曲線AD表明，在商品市場和貨幣市場同時均衡的條件下，價格水平與總收入（或總產量）的變動方向相反。總需求曲線是從IS-LM模型推倒出來的，而該模型又是新古典理論與凱恩斯主義結合，所以總需求曲線體現了兩種理論的綜合。
（四）會議產業區域經濟學分析
1、會議產業空間結構形成條件。①作為區域核心的現代化都市的形成。②周圍區域商品經濟的發展。③聯系區域內各地域網絡系統的形成與發展。④經濟腹地及相關產業的影響與作用。⑤適合人類生活、工作、學習的自然環境。
2、會議產業結構合理化的條件。①充分利用區域內的資源條件。②將科學技術轉化為現實的生產力。③區域內各經濟部門相互協調。④面對激烈的社會競爭和多樣的社會需求，應變能力強。⑤經濟效益高。
3、會議產業的增長極效應分析
（1）原理。增長極，又稱增長核或增長極核。增長極是指不斷擴大的工業綜合體配置在城市區，并在其影響范圍內引導經濟活動的進一步發展。其包括存在于經濟區域內的一個實體，是自身成長壯大和不斷向周圍經濟空間施加影響的過程。
（2）會議產業作為主導部門的意義。會議產業的成長和發展對區域經濟的快速發展有著至關重要的作用。在經濟發展過程中，伴隨著社會經濟、科學技術、優越的自然條件，會議產業可以廣泛吸引區內外的投資，通過與其他部門緊密聯系，促進各部門的協調發展，使社會的整體經濟維持較高的經濟增長率。
（3）會議產業帶動區域經濟增長。①回顧影響，會議產業部門對為自己提供生產資料部門的影響。②前瞻影響，會議產業對新工業，新技術、新原料、新能源的出現具有引導作用，解決生產中的瓶頸問題。③旁側影響，會議產業對地區經濟的普遍影響，如旅游業、餐飲服務業、基礎設施的建設與完善有重要影響。
三、總結
總之，我國會議產業的發展，得益于我國社會的穩定和國民經濟持續快速增長，也受益于經濟全球化對國際會議市場大融合的有力推動。同時，還蘊含著我國社會法律環境的規范、科學技術的進步、會議產業理論和市場研究的推動以及經營者和參會者的成長等眾多條件的契合。可以說，中國會議產業的成長已經成為獨立的產業，具有廣闊的發展空間和增長潛力。
（作者單位：遼寧師范大學管理學院）
參考文獻：
［關鍵詞］聚集效應；雙重乘數效應；西安市
［中圖分類號］F299.27 ［文獻標識碼］A ［文章編號］
2095-3283（2012）02-0110-03
一、引言
空間集聚使城市經濟具有顯著的聚集經濟效應，是城市經濟的本質特征。聚集經濟的形成來源于分工與專業化、規模經濟、外部經濟和市場效率的提高（呂玉印，2000）。基于以上四個方面來研究城市與聚集經濟內在聯系的經濟理論最早可追溯至以韋伯為代表的新古典區位理論，之后是以克魯格曼為代表的新經濟地理學派的區位理論，兩者將研究的重點都放在了城市聚集經濟的微觀機制上。而以佩魯為代表的區域非均衡增長理論則從宏觀層面上將城市聚集和區域發展的非均衡聯系起來，認為城市化是地區不平衡增長的結果。我國學者馮云廷（2001）從城市化經濟的現象角度研究了個體城市聚集過程及其聚集后產生的效應。雖然他們的研究視角各不相同，但都提高了聚集經濟在城市發展中的理論地位。聚集經濟效應制約并決定著城市的發展、壯大，對城市經濟的增長有著明顯的影響。我國目前基本進入城市化的加速發展時期，因此城市聚集效應的研究對于我國城市化進程的推動具有一定的參考意義。
二、城市聚集過程中的乘數效應
城市聚集的動力源于不同空間上存在的比較優勢所形成的經濟勢能差，在由“比較優勢利益—功能互補利益—機會選擇利益”共同構成的動力機制下，存在利益關系的經濟個體便發生相互作用，從而導致人口、資源等要素的實際流動。支撐城市發展的全部要素在三種動力機制作用下相互間發生作用是通過雙重乘數效應實現的。
（一）第一層次乘數效應——由“聚集”作用導致城市“成長”的機理
第一層次乘數效應的機理是聚集作用于成長，表現為工業的經濟增長推動城市第三產業的相應發展。這一層次的乘數效應開始是由始發性的工業推動的，工業生產的集聚效應和規模效應先是為城市化提供了相應的物質和技術基礎，如交通運輸設備、現代電力系統和能源系統等，由此帶來了人口、資源、企業和市場等諸多方面的集聚并產生乘數效應。始發性的工業圍繞主導部門逐漸發展成為城市的主導工業（如鋼鐵、機械、電力、石化等資本密集型產業），由于產業間的連鎖效應大，導致產業在空間集聚范圍上迅速擴大，從而加劇了資本、人力等生產要素的積累，剩余勞動力也開始從農村向城市大量轉移，推動了第三產業的增長，城市規模也隨著經濟的發展不斷擴大。這一層次乘數效應的實質是社會生產力的極大提高，其作用過程的關鍵，不僅僅在于工業項目和數量的擴張，還在于流入城市內的再度創造的異質生產力能否與原有生產力形成同質交融，通過這種相互融合變異質的要素為同質要素，即實現異質要素同質化。從上述分析中可以看出，這一層次的乘數效應是通過個體與廠商的理性經濟行為將城市的形成與規模內生化，從而把工業化與城市化聯系了起來。
（二）第二層次乘數效應——由“成長”引致城市成長并進一步引發“聚集”的機理
聚集效應是一種比較復雜的綜合經濟現象，它既涉及區域經濟和城市經濟，又同產業經濟中的組織結構有關。空間經濟理論認為，城市成長過程就是經濟質的流動和累積過程，這在空間上表現為城市聚集規模進一步擴張，并使得城市投資環境和內部經濟與社會發展的分工得以進一步深化，深化和精細的分工使得區域內產業和部門之間的聯系進一步加強，進而就為新技術的研究與應用、新思想的產生以及創新人才的培養等提供了環境，繼而使得創新活動在城市域內有更加廣闊的空間，在創新活動深化和逐漸擴展到相關產業鏈條的過程中又進一步推動了城市自身的發展。所以第二層次的乘數效應中的城市成長在某種程度上表現為產業的成長（如第三產業中信息產業的加快增長），由于不同產業之間特有的關聯效應和產業本身的聚集效應，使得密切聯系的產業部門在空間分布上通過產業鏈條表現為明顯的集中趨勢（如圖1所示）。
圖1 空間經濟理論中的城市成長過程
三、城市聚集效應的舉例分析——以西安市為例
（一）第一層次的乘數效應
“一五”和“三線建設”時期，西安因為國家戰略的推動成為我國工業化重點建設城市之一。“一五”時期，在“迅速工業化”的政策引導下，國家大量投資機械與紡織業，第二產業產值以平均每年37.7%的速度增長。“三線建設”時期，一大批大中型企業由沿海地區遷入、援建，機電工業經過這一時期的發展成為西安市第一大工業，航空工業也獲得了迅速的發展，西安從此成為我國航空工業的重要基地之一。工業的興起，奠定了西安作為新興工業城市的基礎。生產要素的不完全流動性造成了各地區資源稟賦差異，進而形成傳統意義上的比較優勢。西安市的重工業依靠政府強制地集中資源優先發展擁有了雄厚的存量基礎，與西安市周邊的自然資源和廉價的勞動力一起形成了重工業的比較優勢，這樣的產業結構驅動著西安市迅速實現了工業化和城市化。結合第一層次的乘數效應反觀這一時期西安市工業的發展不難看出，受計劃經濟體制的影響生產力要素“外部植入”的特征明顯，機械嵌入的生產力要素并沒有完全同質化為個體城市成長的內生基礎。因此，西安市的始發性工業在其聚集過程中生產率不高，產品很少與西安市當地需求銜接，與周圍地區的聯系也較為松散。此外，重工業屬于資本密集型行業，對農村剩余勞動力的吸納力較弱。另一方面，國家工業化這種高強度的積累方式使得居民自主消費不足，因此第三產業的發展水平落后，城市聚集效應沒有充分發揮出來，也就沒有充分地帶動西安市經濟的發展。
（二）第二層次的乘數效應
改革開放打破了傳統單一的國家工業化模式，作為陜西省的中心城市，20世紀90年代以來，伴隨著經濟發展過程的加快，西安城市化進程也取得較大的發展，2007年城市化水平達到59.5%，2009年西安市第三產業增加值占GDP比重為53.7%，達到521.58萬市區人口的城市規模。現有的城市規模、雄厚的工業技術基礎以及智力密集的優勢，為西安市高新技術產業的發展奠定了基礎。2009年西安市高新技術產業實現產值1110億元，占西安市地區生產總值的40.7%，對西安市經濟增長的貢獻率超過了1/3。在經濟全球化的背景下，政府的大力推動使空間集聚成為以信息技術、航天技術等領域為代表的高新技術產業發展的重要形式。西安市的高新技術產業依靠政府著力構建的技術創新平臺，促使了高技術人才、資金、技術和裝備向本地區集中，初步形成了功能互補的高新技術產業群。從西安的城市經濟發展來看，對于企業等微觀經濟主體來說，西安中心城市的區位比較優勢（包括科教資源優勢，交通運輸、設施水平和政策等方面的優勢）所帶來的功能互補利益和機會選擇利益帶動了生產企業進入西安市，促使本地區對資源、資金、人才、產業和信息等生產要素的吸引力逐漸增強，在此基礎上第二層次的乘數效應發揮作用推動了城市聚集規模的擴張，最終形成產業在該區域的集聚，并且城市聚集的動力與第一層次的乘數效應相比逐漸增強。高新區的建設是一個重要的城市化因素，集聚功能是其基本功能之一。以西安高新區為例，作為西安市高新技術產業的重要基地，園區采用創新與孵化型為先導的發展模式（見圖2），以具備國際競爭力的企業為依托基礎，以“產學研”合作機制為運行推力，以電子信息、裝備制造、生物醫藥和汽車四大產業為支撐，經過二十多年的發展已成為西安市新的資源集聚、信息、技術和創新中心，拓展了西安市城市的內涵并構成西安城市化的主要組成部分。
圖2 高新區中以創新與孵化型為先導的發展模式
梁 閩:城市聚集效應的經濟學分析——以西安市為例
梁 閩:城市聚集效應的經濟學分析——以西安市為例
利用C－D生產函數模型可以實證檢驗集聚效應因素與西安高新區經濟增長之間的關系，得出西安市高新區存在著明顯的集聚經濟效應，但是隨著時間的推移，集聚效應有逐漸減弱的趨勢。以第二層次的乘數效應分析為鏡像可以折射出導致西安高新區聚集效應走弱的一些因素。
首先是產業集聚化程度低，西安高新區事實上聚集了大部分只有低端技術的中小企業且行業多樣，具備國際競爭力的企業都是由產業扶持政策引導嵌入的，而不是根據專業化的分工內部自行繁育而成的。以上兩點導致區內產業關聯性不強，各企業自成體系，不能形成良好的分工與協作，產業集群發展緩慢。其次是政府的政策干預忽視聚集經濟規律。企業和行業的進入是有一定規律的，而政府的激勵政策會忽視企業與行業本身聚集傾向的差異和園區演化過程中聚集傾向變化規律的分析。西安高新區實行政府主導的土地和稅收優惠政策，偏向于從外部吸引大型的跨國公司、鼓勵企業通過合并組建大企業集團參與國際競爭，所以很難做到從專業化分工、市場細分、價值鏈延伸以及產業集群的內在聯系上來綜合考慮。城市集聚實際上是各生產要素在空間上的流動和集聚，要素的空間集聚從根本上說受市場和政府兩種力量的支配。從聚集效應的結果來分析，脫離原有的產業基礎而由政府主導發展起來的高新區會因過分依賴政府的力量而使集聚效應逐漸衰弱，同時自我發展能力也會減弱。科技創新對經濟增長具有長期內生性推動作用，增強區內創新資源的聚集力和中小企業的自主創新能力有助于西安高新區走出上述路徑依賴，更好地發揮其聚集效應。
城市的發展和成長一直伴隨著城市的聚集和擴散，其中城市聚集效應對中心城市的發展具有重要的意義，主要體現在以下兩個方面：一是提升了中心城市在區域內的中心地位和經濟主導功能；二是人才及技術創新的集聚。不僅提高了技術創新的生產率也營造出了創新環境，從而提高城市的創新功能和競爭力。《中國城市競爭力報告No.9》中，西安市的科技實力和創新能力在全國56個重要城市中排名位居前列，科技實力和創新能力良好。2009年國務院頒布了《關中—天水經濟區發展規劃》，把西安列為經濟區的核心城市。城市聚集效應的發揮使得西安市的基礎設施、城市規模、經濟實力以及綜合競爭力在區內占據主導地位，是經濟區名副其實的增長極。西安市的綜合區位優勢和聚集效應的效果對經濟區具有舉足輕重的作用，因此應充分發揮聚集效應的作用，進一步鞏固、發揮西安區域性中心城市的地位和帶動作用，引領我國西部地區經濟的發展。
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（二）調整服務貿易結構，加快發展新興產業
長期以來，我國服務貿易行業結構不平衡。近年來，盡管中國的計算機和信息服務、保險服務、金融服務、咨詢服務等高附加值的現代服務貿易增長速度很快，但是它們在中國服務進出口總額中的比重仍然偏低，2006—2010年5年間僅從16.3%上升到19.4%。與此同時，運輸、旅游、建筑等傳統服務貿易仍占據中國服務貿易的主導地位，占中國服務進出口總額的比重仍高達60%以上，5年間僅從61.8%下降到60.1%。按照比較優勢的原則，我國應當充分利用現有的自然資源和勞動力資源，在保持和促進原有優勢的傳統服務業發展的同時，加快發展新興產業，優化服務貿易結構。不斷提高通信、計算機和信息服務、金融、文化、咨詢等智力密集、技術密集和高附加值服務貿易占服務出口總額的比重。
（三）推進服務貿易領域自主創新，提高國際競爭力
我國的服務業起步晚、底子薄，要想在國際服務貿易領域提高國際地位，只有發展科技，創造出新的服務產品和服務品質才能具有競爭力。要不斷強化企業在自主創新中的主體地位，建立以企業為主體、市場為導向的服務貿易領域技術創新體制。鼓勵服務貿易企業增強自主創新能力，通過技術進步提高企業整體素質和國際競爭力，不斷進行管理創新、服務創新和產品創新。推進技術創新，特別是計算機和信息服務、通信服務等技術密集型服務貿易領域的原始創新、集成創新和引進消化吸收再創新，進一步加強專利和技術許可等技術貿易的競爭力。
（四）加強政府組織協調能力，增加服務貿易市場份額
政府作為生產要素的組織協調者，在一國經濟貿易發展中的作用不容忽視。美國的經驗表明，在服務貿易發展過程中，政府行為的有效介入是十分必要的。首先要制定相關政策用以扶持服務貿易的發展，特別是現階段中國還處于國際服務貿易的成長期，對國內部分服務行業和領域制定產業傾斜政策，在財政、稅收、信貸等方面給予優惠，有利于提高其在國際市場的份額，從而提升競爭力。其次，政府應當完善服務貿易方面的法律法規體系，加大對國際相關法律的研究力度，充分利用國際法律準則保護我國服務貿易正常發展，與此同時，在不違背國際規則的前提下，制定適當的保護政策，確保我國服務貿易在國際市場中的長遠發展。
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