時間：2022-10-03 22:05:42
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇宣傳片策劃，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
甲 方：（委托方）
乙 方：（攝制方）
依據《中華人民共和國合同法》和有關法規的規定，乙方接受甲方的委托，就委托拍攝事項，雙方經協商一致，簽訂本合同，信守執行。
經甲乙雙方友好協商,在平等、真實、充分地表達各自意愿的基礎上，根據《中華人民共和國合同法》的規定，達成以下合同條款，并由雙方共同恪守。本合同甲方委托乙方攝制 宣傳片（以下簡稱“該片”）的策劃、編寫，宣傳片拍攝，后期制作等服務項目，并向乙方支付服務費用，乙方接受委托并承諾保質保量的按時完成合同中約定的各項服務工作。
一、合約內容及要求
1. 甲方委托乙方提供《》宣傳片策劃、拍攝、制作服務，乙方制作內容如下：
(1)名稱：《》宣傳片
(2)類型：場景代入+宣傳+記錄+解說
(3)規格：1920*1080全高清分辨率
(4)時長：XX分鐘
二、項目取費
本項目制作費用人民幣：每分鐘費用： ，￥： 。 分鐘合計： ，￥： 元整；本合同簽訂后，預付 %定金： ，￥ 元整。在交付樣片甲方審核合格后的7個工作日內，把剩下的制作費用付清： ，￥： 元整。
（乙方賬戶：6100 1660 0560 5250 0539 開戶行：中國建設銀行安康巴山東路分理處）
三、雙方權利與義務
甲方權利：
1、甲方可對乙方的制作提出建議和思路，以使乙方制作的作品更符合甲方的要求；
2、甲方有權參與拍攝并安排專人跟進拍攝進度。
甲方義務：
1、甲方有義務按照協議約定支付相關費用。
2、甲方有義務提供影片有關影像資料或其他相關資料給乙方，并保證資料的真實性和合法性。
3、甲方有義務對作品進行及時性審核驗收（包括配音、畫面），如因甲方問題前期審核不到位導致后期需要補充拍攝或者更換配音以及推遲交付，相關費用一律由甲方承擔。
4、甲方有義務對拍攝進行中乙方所需的人員、場地、道具進行協調安排。
乙方權利：
1.乙方在制作期間，甲方不得隨意更改腳本,如果因此造成乙方工作量增加或延誤交片時間，乙方有權要求甲方另行付費；影片配音為一次性成型，如甲方需要補錄添加畫面、配音，乙方有權要求甲方支付相關補充費用。
2、乙方有權要求甲方按照合同約定支付相應款項。
3、乙方對拍攝的作品享有著作權，有權要求甲方在未付清款項之前不得使用該拍攝作品。
乙方義務：
1、乙方必須嚴格按照經雙方認可的腳本、解說方案的要求進行拍攝、后期制作，如有修改需與甲方共同溝通協商，如在未經甲方同意的情況下擅自修改、增加、刪減內容，甲方有權拒絕驗收作品。
2、乙方不得向外泄露甲方提供的相關資料，并應對甲方的商業資料進行絕對保密。
3、乙方需按照合同約定按時交付作品。
五、知識產權約定：
1、乙方對拍攝完成的作品享有著作權。甲方將委托拍攝的所有費用結算完畢后，作品著作權將自動轉讓給甲方，之后乙方享有、使用權。
2、甲方在款項未付清之前擅自使用或者修改使用乙方拍攝的作品而導致的侵權，乙方有權依據《中華人民共和國著作權法》追究其法律責任。
六、責任劃分：
1、甲方在作品初稿完成前終止合同，其預付的費用無權要求退回；甲方在乙方作品初稿完成后終止合同的，應當支付全額的制作費用。
2、在乙方將視頻影像完成后，甲方應按合同約定付清全款。
3、如無特殊情況，甲乙雙方不得中途終止合同。
七、不可抗力：
在合同規定的履行期限內（災害、戰爭）致使合同無法如期履行的，無法履行的乙方在取得合法證明后，可免于承擔合約責任，但應當在不可抗力（災害、戰爭）發生的三個工作日內將情況及時通報給甲方。
八、未盡事宜：
合同中未盡事宜，甲乙雙方另當補充其他條款，該條款與協議為不可分割的一部分。
九、合同生效：
合同如有附件，合同附件為本合同一部分，本合同壹式兩份，甲乙雙方各持一份，自雙方簽字蓋章之日起生效，具有同等的法律效力。甲方審核驗收成功后并在乙方取得所有制作費用后一個月，合同自動解除。
目前我們從落地的各頻道包裝看，頻道包裝水平較前些年有了很大提高，一些臺在頻道口號、創意策劃、情感表達、制作水平上都下了很大功夫，使電視觀眾對頻道的記憶大大加深，起到了非常好的宣傳效果。但也有一些臺的頻道個性不突出，缺乏審美內涵，沒有進行有效的差異化策劃。從服務的角度講，沒有充分考慮觀眾的心理需求和審美需求，所以在頻道包裝的氣質表現上過于普通，很難給人留下記憶，這對品牌的建立和影響力的擴大帶來一定的影響，這和頻道包裝設計的初衷是相悖的。當我們打開北京衛視，會發現映入我們視線的常常會是本土元素表現極致的文化傳承和與現代都市文化的交融畫面。電視導演在策劃頻道宣傳片時把對北京的真情實感通過不同元素、不同場景設計、不同畫面進行審美對比剪輯，體現了北京衛視的獨特個性。
一、以樸素真情為美，彰顯地位價值。
審美，是電視藝術最本質的特征。審美能夠讓人們感到愉悅，它是一種主觀的心理活動過程。電視導演就是要通過畫面表達主題立意，進而提高審美情趣和情感互動。北京衛視在做頻道宣傳的策劃上，抓住宏觀大方向，在捕捉特性上尤其是在畫面剪輯和音樂運用上非常出彩。
導演抓住了北京這座城市不可替代的獨有的社會地位，提煉出頻道的口號“天涯共此時”。北京有許多中國乃至世界獨一無二的特殊的符號。在宣傳片的畫面選擇上，采用了天安門、長城、故宮、天壇、鳥巢、水立方、王府井等等這些家喻戶曉的元素，用這些獨有的元素給人們增強北京記憶，形成了強烈的心理互動。畫面、色彩、音樂的運用讓人們有意無意地找到自己與畫面的對應點，不由自主地被感染。所以，在頻道的包裝上北京衛視把北京的地位吃得很透，宣傳口號用得很貼切，文化、包容、和諧、會聚、傳承、美好，盡顯當中。
名句“天涯共此時”設定為頻道宣傳口號也非常巧妙，它借用人們對北京的向往如同對親人思念一般的概念，賦予了宣傳片更多的情感表達和更多的傳播附加值。
二、音樂風格設定，彰顯“唯一”價值
北京衛視宣傳片在音樂主旋律運用和設計上堪稱典范。北京衛視的宣傳片全部采用北京火車站、北京西客站、北京電報大樓報時大鐘的旋律。這渾厚的鐘聲，六十多年來早已為全國人民所熟悉，成為歷史的見證者和人們生活的陪伴者，是北京標志性的聲音之一，具有濃厚的北京特色。宣傳片采用這個音樂，使頻道主旋律音樂更加突出。這種特殊音符的運用早已超越了時間價值，這里蘊含著說不完的故事。另外，導演在視頻的策劃上，鏡頭多采用特寫表現。北京郵電大樓、北京西客站、故宮、四合院、南鑼鼓巷、長安街、國家大劇院等等，畫面、音樂穿越了時空，這種構思奇巧的設計，充分體現了導演對音樂使用的策劃能力以及對中國歷史文化深深的熱愛。這種情感表達通過畫面也給觀眾留下了強烈的歷史記憶，形成了很好的時空對話。
三、色彩體系設定，彰顯個性價值
北京衛視在頻道包裝上以紅色為基調，再配以金色、灰色，這種色彩基調搭配有著強烈的視覺張力，顯得尊貴、華麗、大氣、現代、和諧。我理解導演是把北京自然的地貌印象色彩作為了設計重點，再加上后期制作而設定的主基調。這里面飽含了策劃者對北京細致的觀察和深層次的理解。北京的建筑色彩總的特點是：整體、統一、和諧、局部豐富多彩。不同的建筑有各自統一的色調，單體建筑組成的群體也有明確的色彩基調，體現著自身在城市中不同的地位和作用，這從建筑色彩中可以很容易分辨出它的性質來。建筑色彩既體現在不同建筑的對比上，也體現在建筑自身的對比上。北京建筑中大膽使用飽和度很高的鮮艷顏色：如紅色、黃色、綠色、灰色等，金碧輝煌的宮殿是以明度和彩度都很高的色彩為主，同時，在現代建筑中很多地方都采用灰色調，體現了北京城是一座與世界接軌的國際化城市。紅色、金色、灰色調色彩之間的協調配搭，使整個北京城看起來既和諧統一又絢麗多彩，達到了很高的審美境界。北京衛視的頻道包裝尊重了北京現代建筑的自然色彩。
讓我們從色彩的角度來看頻道包裝：紅色代表熱情、活潑、奔放，給人以很強烈的視覺刺激，給人覺得活躍、熱烈有朝氣。紅色往往和吉祥、好運、喜慶相聯系。金色是一種輝煌的光澤色，也是大自然中至高無上的純色，它是太陽的顏色，代表著溫暖與幸福，也擁有光芒四射的魅力。灰色代表著沉穩、低調、內向，富于時代氣息。這幾種色彩元素的運用，準確體現了北京這座城市獨一無二的個性。導演在色彩定位上讓宣傳片通過視覺刺激帶動觀眾情緒，這種視覺互動的手法達到了事半功倍的效果。
四、頻道ID設計，彰顯時空價值
頻道包裝是指對頻道的節目和頻道的整體形象進行一種元素規范和強化，其外在形式要素包括聲音、圖像、顏色等，根據節目的內容和頻道的特點，采用獨特的形式對頻道進行有效宣傳和介紹。包裝內容涉及頻道標識、頻道宣傳片、頻道廣告語、片頭、片花、字幕、畫面、音響效果、語言、色彩和襯底等等。它的意義在于建立電視頻道與觀眾之間的溝通，表達頻道的立意和個性風格。所以。電視頻道ID越簡潔明快，就越能夠在短時間內明確告訴觀眾您現在正在收看的是什么頻道。頻道ID是頻道的身份證，是最重要的視覺識別單位，是電視頻道的有效品牌資產，對建立電視頻道形象識別、塑造頻道品牌起到舉足輕重的作用。觀眾對電視頻道內涵的識別實際上是對頻道整體認知的過程，這與頻道自身的定位密不可分。電視頻道的核心理念是在激烈的市場競爭中，經過一定的調查分析策劃提煉出來的，擁有自己的個性和特色，是頻道主旨的體現，是觀眾心目中的品牌形象。抓住了觀眾對頻道的情感就有可能提高頻道收視率和市場占有率。所以，電視包裝對于電視媒體來說應把頻道的精神內涵、文化內涵、情感表達運用形象化、規范化、系統化的形式展現給觀眾，使其在內心產生一定的認同感和價值感。
北京衛視頻道的核心表現是在唯一性上做文章。北京是中國政治、經濟、文化的中心，任何城市都不能替代。北京衛視總宣傳片《北京時間》時長30秒。視頻畫面：故宮、頤和園、天壇、北海、鼓樓、天安門、西客站、電報大樓、現代群樓、三里屯、國家大劇院、鳥巢、長安街。在畫面的剪輯上，古老文化建筑與現代都市建筑相輝映穿越時空。電子計時器不斷變化與時間對話，字幕出現“天涯共此時”。定格，宣傳片結束。這些熟悉的鏡頭不會使人們覺得是畫面的重復，反而能更多地喚起人們的記憶。片子從“時空”的概念又引申到“時光”、“生命”的概念，充滿了對“價值”、“希望”的聯想。“天涯共此時”表達了北京這座悠久的歷史名城在全球華人心中的核心地位。音頻――熟悉的報時鐘聲反復播放，哪怕觀眾不看畫面也都可以跟隨哼唱，因為那是“北京時間”。“北京時間”的唯一性給北京衛視的頻道包裝增添了權威性。北京衛視宣傳片無論是《光影篇》片還是《古建筑》片等等，都緊緊扣住北京獨特的視覺元素和聽覺元素，讓觀眾靠北京靠得很緊，聽北京聽得很清。這種策劃非常巧妙，情感訴求和表達用到了極致。
【關鍵詞】人物宣傳片；旁白；音樂；剪輯手法；升格鏡頭
自真人秀節目在中國的電視上誕生起，人物宣傳片就慢慢出現在人們的視線之中，幾年前的《快樂男聲》不同風格的人物宣傳片就相當吸引人，到如今十分炫酷的《最強大腦（第三季）》的人物宣傳片，把《最強大腦》的神秘感渲染得淋漓盡致。本文將揭開高格調的人物宣傳片的華麗面紗，探討其最本質的組成元素。
一、前期旁白：引領文案定基調
大部分的人物宣傳片都是有旁白和音樂作為背景音的。旁白可以對人物作簡要介紹，為人物的心理活動做必要的暗示，還具有議論、抒情等作用。這些在電影電視劇里的功能，在人物宣傳片中同樣適用。如果說影視劇中的旁白是為了補充畫面的內容，那么宣傳片中的畫面不如說是補充旁白的內容，即旁白引出畫面。
人物宣傳片中的旁白一般分為第一人稱和第三人稱，即前期策劃階段根據導演想要表達的效果，讓文案變成宣傳片中人物的內心獨白還是他人對片中人物的介紹。文案的風格可以說就是整部宣傳片的風格。譬如，《最強大腦》第一季的概念宣傳片就是第三人稱的旁白：“他們散落在各個角落，他們天賦稟異，他們特立獨行，他們打破常規，超越想象，他們記憶，他們感知，他們計算，你曾稱他們為天才，現在，他們是最強大腦。”文風簡潔明了，先用幾個成語形容這一群人，再用幾個詞語告訴觀眾他們在做什么，最后引出這一群天才為“最強大腦”。文案中沒有提到節目環節是什么，沒有提到這群天才們會做些什么，但是通過文案就可以讓觀眾對節目產生興趣，通過文案導演讓觀眾知道了看《最強大腦》這個節目可以看到一群天才，這就夠了，天才來干什么，那就來看節目吧，宣傳的目的就達到了。這種具有誘惑力的文案，再加上磁性的聲音，烘托了氣氛，增添了神秘感。
二、音樂使用：氛圍渲染表態度
音樂在人物宣傳片中是其靈魂所在，人物宣傳片可以沒有旁白，但是所有的人物宣傳片都有背景音樂。音樂選擇的合適與否直接影響到一部宣傳片的好壞。音樂能為宣傳片創造―種特定的氣氛基調（包括時間和空間的特征），從而深化視覺效果，增強畫面的感染力，引導觀眾的聯想。這種音樂不是簡單重復畫面的內容，而是細致入微地為影片營造―種背景氛圍。
每一部宣傳片都有它所要表達的主題思想，有時候一組畫面即一種思想，每組畫面表達的思想不同，音樂也不一樣。對于人物宣傳片來說，音樂的選取是前期必不可少的工作之一。導演只有先確定宣傳片的風格，然后和剪輯師一起找到合適的音樂，才能根據音樂來補充畫面，制定拍攝思路。
三、手法多變：畫面配置顯層次
導演可以根據自己想表達的想法，選擇理想的地點，可以與現實相分離，甚至可以僅僅是為了滿足視覺上的沖擊，布置和選擇最佳的場景。而片中的人物根據場景做一些動作，有些時候，不做動作而光對著鏡頭“面無表情”或者“裝高冷”會達到更好的效果。
宣傳片中藝術形象的結構配置方法也代表著一個導演的水平，它是造型藝術表達作品思想內容并獲得藝術感染力的重要手段，即構圖。作為人物宣傳片，構圖的首要任務就是突出主題形象，吸引觀眾的注意力。其中構圖的形成元素有四種：光線、色彩、影調和線條。光線是構成畫面的基礎和靈魂，色彩則是畫面注入情感的重要元素，影調是表現畫面明暗層次關系的要素，線條是畫面構成的基本形式。只有將這四種元素相結合，宣傳片的構圖才算成功。無論是何種構圖，何種鏡頭的變化移動，都要主張“美學原則”、“主題服務原則”和“變化原則”。不過在宣傳片的拍攝期間，還應該多運用不同角度不同機位的拍攝，雖然素材量增大，但實際上是為后期剪輯增加了選擇的機會。
四、升格鏡頭：表現人物的好舉措
人物宣傳片中采用升格鏡頭可以極好的渲染人物情緒，它是借助于人物的主觀感受以及外景的客觀鏡頭，并將其動作放慢，以此從主觀與客觀這兩個方面來展示人物的心理活動，尤其是特寫的升格鏡頭，最能體現人物的心理活動。渲染完人物情緒之后，意境也是宣傳片不可缺少的東西。意境是由鮮明的藝術形象、深邃的情思、豐富的聯想密切結合，由此產生出的一種耐人尋味的優美的藝術境界。宣傳片中升格鏡頭，必須包含以上三個要素，無論缺少其中的哪一種要素都難以創造出意境。當一部宣傳片由一組快鏡頭轉至慢鏡頭時，這個時候的導演可能是為了強化某個關鍵性的動作，讓這個關鍵性的動作在觀眾視覺中停留更長時間。在比較少數的人物宣傳片中，導演想表達的主題會通過慢鏡頭的形式表達出來，這時候升格鏡頭就起到了點題的作用。
在土豆出品的文藝青年養成節目宣傳片《看見另一種可能》中，總共七分鐘左右的宣傳片，兩分鐘到四分鐘的片段，全部都由升格鏡頭組成，這一段可以說是人物宣傳片升格鏡頭的范例。我們看到了不一樣的慢動作世界：情侶相擁在一起自拍，媽媽喂小孩喝水，兄弟之間干杯，地下通道里行人與街頭藝人擦肩而過。將快節奏的世界放慢下來，就會看見不一樣的場景，觀眾自然而然的就會放慢心情，好好去體會這部片子帶給人的一種安靜。
五、后期剪輯：對內涵意味再創作
宣傳片的特點之一是它可以有好幾次“開始”，完成一部宣傳片的過程至少有三次再評價，并且往往都是再次創作。在開始剪輯前，剪輯師面臨的最大問題就是大量的素材，第一件要做的事情就是對素材進行篩選和分類，為后面的剪輯提供方便。剪輯師首先要把素材都預覽一遍，這樣對宣傳片就有了初步的印象，剪輯師在刪掉無用素材的同時，就形成了他自己對宣傳片的美學判斷，并且初步有了根據拍攝前就選好的音樂進行拼接素材的思路，然后對素材進行分類，接著就是根據導演的宣傳目的和追求的美學效果進行剪輯。
到了上機剪輯的環節，最需要注意的是節奏。實際上，宣傳片的質量和性質在許多方面取決于節奏，內在和外在節奏是剪輯師最需要處理的地方。內在節奏是除了情調和表演的力量外，每個場面都含有的一種內在的運動。在看人物宣傳片的時候，觀眾往往會覺得有些個別的場面似乎特別慢或者特別快，比如《非誠勿擾》男嘉賓VCR里經常出現男嘉賓騎摩托車飛馳的鏡頭，這種場面會給人一種快速運動的感覺，然而如果是一個人在路上散步，則會給人以一種沉滯和緩慢的運動感受。宣傳片的外在節奏就是音樂的節奏，剪輯師可以根據音樂的節奏點來剪切素材，將音樂的節奏與畫面的內在節奏相對應，類似于一種聲畫同步的視聽語言形式。一部出色的人物宣傳片必須要做到有張有弛，有緩有急，無論是什么宣傳片，都是由一系列的鏡頭按照一定的排列次序組接起來的。
六、視頻包裝：使文案品質大提升
對宣傳片的包裝，能彌補拍攝和剪輯這兩塊工作出現的問題，并且最大程度地提升宣傳片的品質。對于人物宣傳片的包裝，主要分為幾個方面：1、對實拍鏡頭進行美化修飾處理；2、利用合成技術彌補實拍所不能實現的鏡頭效果；3、利用動畫制作軟件與特效合成軟件制作表達宣傳片創意的動畫效果和文字效果，也就是字幕。4、對畫面進行調色，視頻轉場特效等。幾乎在所有的宣傳片中，都會運用調色和字幕這兩種包裝元素。
再說字幕，這里的字幕不是平常影視作品里加的普通的對白字幕，而是將人物宣傳片中的旁白或者獨白所說的文案中的關鍵詞，用藝術字等形式添加在畫面之上。這是人物宣傳片有的元素之一，也是宣傳片畫龍點睛之筆。剪輯師根據導演和自己的想法，選擇相應的出字幕的方式，字幕的字體和顏色，還有字幕的特效等等，補充和強調畫面的同時，也起到了其他元素帶不來的藝術效果。
比如2013年《快樂男聲》宣傳片：陳坤篇就是人物宣傳片字幕的代表作。短短五十秒鐘的宣傳片，每一個畫面上都變換了兩至三種字幕，都是陳坤語言中的關鍵詞，強調宣傳片宣傳的重點。字幕的設計是最能給人視覺沖擊和反映宣傳片個性的元素。當然，字幕的擺放需要與拍攝中攝像的構圖相協調，如果需要在畫面中加字幕，鏡頭中則需要給字幕的位置留有空白，不能遮擋主體。
結語
對于每個元素的利用，就如同排列組合一樣有無數種組成方式。不同的組合方式會達到不同的宣傳和藝術效果。人物宣傳片發展至今形式多種多樣，導演的表達手法也越來越多種多樣，因為其短而更講究精致，拍攝的周期和難度不亞于其他影視作品，創作者們需要投入更多的精力和創意去完成人物宣傳片。
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眾所周知，為了申辦世博會和奧運會，我國政府陸續推出了一系列旨在宣傳國家形象和主辦城市的主題宣傳片。從宣傳角度而言，其內容一般包含兩部分，一是城市形象的展示，二是世博或奧運精神和理念的展現，具象與抽象，經由導演的精心安排，二者在短短幾分鐘的影像文本里有機地融為一體，然后通過申辦平臺向世界進行跨文化的國家形象傳播。從這些努力背后，我們可以看到我國政府對外宣傳意識上的進步，這一點是非常值得肯定的。然而，由于種種原因致使此類宣傳片在創意構思和表現形式等方面存在著一定的誤區，具體表現在創意構思雷同、表現元素重復、傳播渠道單一等方面。國家形象戰略是一個復雜的系統工程，宣傳片的策劃傳播也是一個專業化程度非常高的創意過程，只有政府和宣傳片策劃者對國家形象和傳播策略進行深入研究，避免以上誤區，宣傳片才能發揮出它的最大效益。因此，此類宣傳片在實際操作過程中所反映出來的共性問題是十分值得我們進行反思的。
創意構思不具獨特性
國家形象是一個綜合體，它是國家的外部公眾和內部公眾對國家本身、國家行為、國家的各項活動及其成果所給予的總的評價和認定。國家形象具有極大的影響力、凝聚力，是一個國家整體實力的體現。從一定意義上說，國家形象的構建是一個國家文化魅力的構建。對于一個正在不斷崛起的中國，我們不僅要讓世界知道中國、了解中國，更要讓世界深刻認識中國。宣傳片作為一種傳播形式和傳播手段，以強烈的視覺沖擊力和影像的震撼力來樹立國家形象和城市形象，展現民族和地域文化特色，特別是在重大主題活動（如上海世博會、北京奧運會）的內容告知與宣傳方面起著越來越重要的作用。然而，當我們細心觀看過上海世博會和北京奧運會的宣傳片后，總會有一種似曾相識的感受，這也恰好反映出目前我國宣傳片創作中存在的一個主要問題，即創意構思上的雷同。
雖然世博會和奧運會的宣傳片是在不同時期不同背景下制作的，但二者在敘事結構上卻驚人地相似。在世博會和奧運會宣傳片中，我們最常見到的畫面是由傳統文明和現代文明、本土文化與外來文化、名勝古跡和現代建筑、都市生活和民間習俗交織在一起的一幅幅融會古今、貫通中西的圖景。每一部宣傳片都力求向觀眾展現一個無所不包、無所不能的現代化都市和一個歷史悠久、文化燦爛同時又兼收并蓄的中國。在這些城市景觀、歷史景觀和人文景觀的背后折射出的是主創人員和相關管理者們大而全的基本審美取向。正如兩任宣傳片導演張藝謀所言：“上海作為現代化城市，確實有承辦世博會的能力，我們拍宣傳片，就是要把上海的申辦能力最大限度地表現出來。……我們雖然有悠久的歷史和文化，但上海申博畢竟還是要向世界展示這個城市的現代化水平。所以，我們必須千方百計地拍出上海作為現代化城市的輝煌。……這部宣傳片承載了申博功能，一定要拍得大氣。”這種審美取向不僅奠定了世博會和奧運會宣傳片的基調，而且也成為此類宣傳片千片一面、缺乏新意的主要原因。如何能使宣傳片走出這種創作構思上的窠臼，發揮出應有的傳播效果已經引起了許多學者的關注，也是宣傳片創作人員和相關管理者們需要認真思考的問題。
以筆者之見，作為一種創造性思維，創意是使傳播達到目的的一種創造性的主意和構思，是在頭腦中創造新的意象、表象和形象思維與意識的過程。因此，從某種程度上我們可以說創意是宣傳片創作的靈魂，直接關系到宣傳目的的實現和傳播效果的達成。所以，在進行宣傳片構思時，我們不僅要考慮到傳播內容的需要，同時還要充分重視表現形式的獨特性。恰如廣告大師威廉?伯恩巴克曾經說過的那樣——“怎么說”比“說什么”更重要。同時，我們也可以肯定地說：創意中的“創”字指的是創造、創立和創建，而絕不是一般意義上的摹仿、重復、循規蹈矩和似曾相識。反復出現的事物和大多數人都能想到的主意絕不是好的創意。好的創意必須是原創的、相關的、震撼的、實效的。創意的關鍵是“創”，言人所未言，發人所未發，新穎別致，獨具匠心，給人以意外的收獲，由此來創造奇跡。
缺少多媒體的整合與互動
從世博會和奧運會宣傳片在國內媒體投放方面來看，一個突出的問題表現在對媒體選擇和使用的單一性上。媒體選擇是信息傳播中非常重要的一環，直接關系到信息的品質與傳播的效果，只有制定恰當的媒體傳播策略，才能把宣傳片的信息及時、準確、有效地傳遞給目標受眾。從現實操作來看，世博會和奧運會的宣傳片集中投放在中央電視臺和一些影響力較大的衛視臺上，如東方衛視和北京衛視等。由于世博會和奧運會是國際盛會，借助主流媒體的覆蓋域與影響力來傳播世博和奧運知識，調動全國人民參與的熱情與積極性理所當然地被認為是一種有效的手段，這一點是無可非議的。然而，當我們從現實的傳播環境和實際的傳播效果層面出發來分析問題時，首先必須正視的問題是：在“富媒體”時代，主流媒體是否有足夠的魅力吸引全國觀眾的目光？又是否有足夠的魅力真正調動廣大受眾的參與熱情呢？
現在，隨著媒介數量和種類的增多，包括央視在內的任何一個媒體都不再能包打天下，人們的媒介消費和媒介使用習慣呈現出“碎片化”的現象。因此，在傳遞信息時，我們必須要打造多平臺組合的媒介產品，只有這樣才能實現傳播功能的鏈接，重新聚攏被媒介市場的“碎片化”所分散了的社會注意力資源。這就是所謂媒介價值“碎片化”背景下的媒介融合。
這種融合是指在數字化的媒介生態之下，就傳媒對于社會施加影響的作用方式而言，由一個單一媒體所實施的“全程傳播”的服務模式正在逐漸走向衰弱。在宣傳片的傳播中，按照傳統的媒體投放方式僅僅將宣傳的信息集中投放于最為強勢的中央電視臺和影響力較大的衛視臺顯然是不夠的。在傳播渠道極為豐富的背景下，利用不同媒介的不同特性而實施整合傳播，對傳播渠道進行合理的規劃與組合已經成為一種必然。
從上述問題出發，我們應該認識到在媒體資源極大豐富的今天，要想抓住受眾的眼球，媒體的使用同樣需要創意。如何創造性地整合媒介資源理應成為宣傳片創作者和相關管理者的必修之課。要選擇合適的媒體，首先需要明確傳播對象。在明確傳播對象時，我們需要關注兩點：一是傳播對象的數量；二是傳播對象的構成。如果僅僅從數量上看，世博會和奧運會對內宣傳的對象是全國人民，所以理應選擇央視、北京衛視、東方衛視這樣的全國性媒體。但是，當我們從受眾構成這個角度出發就會發現事實比我們想象的要復雜得多。由于受教育程度、所屬職業、收入狀況、性格特征、家庭環境等不同因素的影響，作為一個整體的傳播對象又可以被劃分為不同的受眾群體，他們在媒介的接觸與使用方面是存在很大差異的。因此，要想使宣傳片取得預期的宣傳效果，必須在深入洞察傳播對象的基礎上，制定合理的媒體組合策略，努力做到傳統媒體和新興媒體的互動、發揮線上媒體和線下媒體的聯動效應。
視覺元素缺乏內容與形式的完美統一
宣傳片的創作對于宣傳片導演來說無疑是一種智力體操，在短短幾分鐘的影像長度內需要傳達出整個國家和主辦城市的綜合實力與申辦理念，并且要考慮到審美感、政治利益以及市場力量。在多重因素的制約下，導演在對宣傳片的視覺表述上有著相當的重復性。我們可以從世博會宣傳片和奧運會宣傳片中尋覓出二者一些共性的視覺元素:故宮、豫園等中國古典建筑和高樓大廈、立體交通等現代都市建筑；黃河、長江等典型民族性的自然景觀和長城、兵馬俑等悠久的歷史景點；此外，還有中國戲劇、民族服飾等傳統符號和文化元素。在這些宣傳片中，堆砌著滿眼的中國元素與民族符號，其目的無外乎是想增加我們國家的可識別性。值得肯定的是，在進行創作時，首先應該考慮的就是我們的傳統元素。然而，我們思考的重點應該是民族文化的內核，應該從文化符號本身深入理解和把握其內涵。中國是一個文明古國，有著悠久的歷史和文化，其所承載的視覺文化元素眾多，如何充分合理地利用這些圖像元素，使我們的宣傳片具有更好的溝通和說服效果是每個導演和相關組織甚至是國家必須認真思考的問題。
國家形象具有民族性，一國的文化便是民族性的突出體現。因此，上海世博會和北京奧運會都選擇了通過向世界展示中國優秀的歷史文化和當代文化成果，介紹和傳播民族的文化傳統和價值觀念的方式來傳播國家形象。然而，在使用傳統元素進行創作時一直存在著一種誤解，認為中國元素是一種外在的、表象的、形式化的視覺符號，因此在宣傳片中只要將具有代表性的傳統符號一一呈現就大功告成了，這是非常錯誤的。事實上，“中國元素”這四個字并不僅僅是外在“形象”的體現，更是內容與形式的統一體。在這個統一體中，民族文化和民族精神是內容、是核心，它決定了中國元素的呈現形式和表意特征。沒有內容的支撐，形式會顯得空洞；同樣，如果內容不明確，表現形式也注定無法給人以清晰的印象。所以，在使用傳統元素時，我們必須對其所承載的民族文化的精神內涵進行由表及里的開掘與萃取，提煉形成高度凝練的內容，然后借助適當的表現形式向外傳播，使內容與形式完美地結合起來。如果不是這樣，將傳統元素僅僅當做表面文章來做，那么即使呈現再多的視覺元素也無法達到令人滿意的效果。
總之，世博會、奧運會等主題宣傳片在一定程度上可以被視為一個國家和城市的視覺名片。在創作過程中，我們應最大限度地整合國內文化資源，積極擴展文化交流的渠道、途徑和方式，架起與世界進行文化溝通的橋梁，向世界全面介紹中國。在對外文化交往中，一方面要介紹、傳播中國優秀的傳統文化，讓世界人民領略中國文化的永恒魅力，展示中國光輝燦爛的文明古國形象；另一方面，也要推陳出新、與時俱進，提煉和概括出中華文明的精髓，展示中國最具個性與創新性的一面。因此，在實際工作中，一方面我們應該竭力避免陷入誤區，充分發揮創造性的思維，把宣傳片拍攝得更加完美；另一方面我們還要認識到，一個國家、一個民族、一個城市在人們心目中的形象，絕不是一兩個宣傳片和一兩句口號就能定型的，它是一個國家和城市各個方面在人們心目中潛移默化地滲透而逐漸形成的一種印象。這種印象的好與壞，不僅取決于一個國家的現代化程度和自然風光上，更受一個國家和民族的精神面貌、文化底蘊、人民素質、政府執政理念的影響。從這個意義上說，成功的宣傳片創作應該是在深刻洞察民族精神內涵的基礎上，對傳統元素和民族文化進行創造性運用與展示的策略性傳播活動。
參考文獻
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關鍵詞：電視包裝；晚會；宣傳設計；編排執行
中圖分類號：G222.3 文獻標識碼：A文章編號：1672-8122（2011）05-0133-02
大型電視晚會，往往代表著一個頻道制作的最高水平。晚會的包裝好壞與否，也成為觀眾對節目質量評價的一大要點。大型晚會的電視包裝既跟普通的電視欄目包裝有相似的地方，又有它的獨特性。如何策劃好大型晚會的包裝程序，也就成為各大電視臺發展的共識與方向。本人有幸全程參與了2011年湖南電視臺春節聯歡晚會整體包裝的策劃制作，并深有體會。希望以此為例，淺談一下自己對于大型電視晚會活動包裝的心得和感悟。
一、包裝設計的品牌性和創新性
成功的電視包裝不僅可以輔助節目的宣傳，同時也會給欄目頻道帶來可觀的經濟效益。好的包裝設計，要求在所要宣傳內容和主題的引導下，既不偏離中心，遵循電視普遍原則，又構想出新穎的點子，將想象發揮到極致，給觀眾留下最深刻的印象。如何在原有的基礎上不斷創新，也成為每個電視包裝工作者不斷探索和思考的問題。
（一）緊密結合內容 想法推陳出新
眾所周知，電視包裝主要都是為內容服務的。因此，包裝設計的原型，色調，創意，甚至播出時間編排等都應該依據節目本身進行。脫離了節目內容的包裝即使視覺再炫目，制作再精良也起不到任何為節目造勢的作用，相反，觀眾會覺得不知所云。好的節目包裝，一方面，應該要結合宣傳的內容，根據節目的進程需要適時進行完善和升級。另一方面，作為包裝策劃，又不能完全應節目內容而隨波逐流。否則，這樣做出來的包裝就會沒有太多的特點和自己的理念，它的策劃應建立在比節目內容高半步的基礎上，并且不斷推陳出新，打破常規相似內容宣傳模式，這樣才能使得觀眾耳目一新，達到宣傳節目、吸引客戶資源和觀眾眼球的目的。
對于春節晚會這樣題材的包裝，首先要肯定的是，吉祥歡樂喜慶的元素是不能缺的。在以往對于春節聯歡晚會的包裝中，所見得最多的就是放煙花，爆竹等元素來打造熱鬧歡樂的氣氛。但這次的包裝我們打破了這種模式，而是用漂浮的朵朵祥云代替之，營造一種春節即將到來前溫馨祥和的氛圍。這個標準圖形以不同組合動態反復出現在各種內包裝，功能片，形象片，預告片中。既突出了春節晚會的主題，又給觀眾留下了深刻的印象。
（二）全面烘托主題 創意天馬行空
任何一個成功的節目或活動都是有它特有的主題作為依托的，倘若主題不明，內容也就無法突出了。主題是亮點，是節目內容的升華。因此，在晚會包裝的基礎上，如何在主題上做文章，突出此次節目的獨特性，就顯得尤為重要。如果說內容是包裝的根基，那節目的主題就是枝蔓。根基是扎實牢固的，枝蔓是可以修剪得很漂亮的。一般來說，面向大眾的電視節目主題都要通俗易懂，且具有社會意義。那么作為一個電視包裝工作者，就要會用天馬行空的想象，將主題以靈活的新穎的方式從宣傳中烘托出來，使平凡的主題變得獨特，并能夠引起觀眾的共鳴。廣告設計理論中常用的有突出特征法，對比襯托法，合理夸張法，以小見大法等創作手法，若能將特定的主題與相應的表現手法有機結合，再配上一雙創意的翅膀，就可以把溝通的效益發揮到最大。
2011年湖南衛視春晚的主題是“全家一起上春晚”。提倡的是一種全民的互動，草根的盛宴，即使再平凡的百姓也可以登上春晚的舞臺與大家分享春節的歡樂。在經過了幾次討論之后，大家得出了用溫馨氛圍來襯托喜慶環境的方案，于是縫紉機咔噠咔噠將各個家庭的全家福照片用紅線穿在一起的宣傳片就應勢而出了。懷舊的照片配上復古的背景色，與鮮紅喜慶的祥云對比出彩，最后落幅大字“小年夜，全家一起上春晚！”營造出一種在春節熱鬧歡快中和諧美滿的家庭氣氛，讓每個觀看此片的觀眾都有一種躍躍欲試的沖動，至此，“全家一起上春晚”的主題得到了很好的體現。
（三）輔助頻道形象 提升品牌意識
D.奧格威提出的“品牌形象論”里說到，任何一個宣傳廣告都是對品牌的長期投資。大型電視晚會的包裝除了突出節目內容和主題外，若能把頻道形象有機結合在一起，就可以達到事半功倍的效果。事實上，一個大型活動在電視臺舉辦時，所有頻道資源都會向它傾斜，這時，如果把頻道的形象推廣與活動形象推廣結合起來，不僅有利于觀眾對活動形成依托頻道載體的認識，同時也為電視頻道本身樹立了品牌。在進行包裝時，我們要樹立一種大型活動的宣傳本身就是對頻道的宣傳意識，將頻道的標志性資源融入到節目宣傳中，同樣的，也可以將成功的欄目標識引入到頻道包裝中。從這次春晚的Logo設計中，就可以很明顯的看到頻道的特征。2011的0抽象畫成了一個芒果的形狀，顏色也是湖南衛視臺標的標準色，觀眾一眼就能看出這是“芒果臺”的春節聯歡晚會，形成了鮮明的頻道特色。另外，在其他元素設計中，亦大量用到臺標使用的橙黃色，使得節目包裝與頻道宣傳相輔相成，相映生輝。
二、包裝執行的階段性和時效性
電視包裝絕對不是活動可有可無的附屬品，相反，它對一個電視活動節目的成功起著至關重要的作用。如果沒有優良的前期包裝策劃來宣傳造勢，缺乏熱烈的氣氛和吸引眼球的創意，觀眾將缺乏期待和好奇新鮮感。節目進行過程中，如果少了視覺包裝的穿插輔助，節目亮點無法突出，觀賞性大打折扣。而且在節目完成后，一個有影響力的電視節目包裝還可以移植于頻道包裝中，形成品牌效應。
（一）宣傳先行，為活動造勢
宣傳永遠都要先于要演出的事物本身。大型電視晚會包裝更不例外。一個大型活動的前期包裝就像一個大型產品的出臺需要作前期廣告一樣，必須經過周密的策劃和市場調研。這個節目要出來，它首先要宣傳的賣點是什么？觀眾對這個節目最感興趣的點在哪里？如何利用這些懸念和賣點引起大家的提前關注和期待？在這些問題的指引下，通常在大型活動開始前一個月，活動的標準Logo、標準顏色、輔助圖形、前期炒作宣傳片創意、前期常規預告片設計模型、根據節目進程所設計的宣傳片幾大主題等方案就要拿出來了。
前期宣傳在整個活動持續過程中既是最基礎又是最核心的部分。持續全程的Logo，標準顏色，標準圖形等構成了觀眾對活動的視覺感知元素；提前播出的電視宣傳片又是直接吸引觀眾觀看最有效的炒作；在前期策劃中制定的宣傳編排播出方案，會根據觀眾的收看習慣，緊密結合節目播出節奏，力求達到宣傳效應最大化。
（二）宣傳與播出同步，相輔相成
大型晚會除了前期宣傳需要花費大工夫外，晚會過程中的隨時間隨進程包裝也必不可少。電視晚會的同步宣傳不像一個電視欄目，在一段時間內可以完全一致，大型晚會包裝會隨著時間的推移，晚會的進程，節目宣傳階段的改變而調整，所以包裝策劃應該根據它的不同階段而進行不同的演變和深入。前面提到過的內包裝在晚會中得到了最全面的應用，無論是介紹每個嘉賓，每個節目的字幕版，角標，還是LED背景屏幕，甚至舞臺的設置，都可以見到內包裝的存在。可以說它出現在每個需要出現的地方，成為了一臺晚會的視覺標志。一般在整場晚會開始前，都會有一個開場片，用來提示觀眾精彩節目即將開始，將氣氛渲染到極致，作為開場前的預熱。晚會播出過程中最常見的預告片就是“下節即將出場的是……”。這類預告片既讓觀眾對即將播出的節目有所期待，又在廣告間隙起到了銜接節目的作用。對于這種類型宣傳片，我們只用在標準Logo、色調、標準圖形基礎上完成一套模板，再根據不同要求做修改。但一定要在平面設計上下功夫，并強調其畫面的剪輯。這樣既強化了大型活動的基本元素，又保證了制作的快速與播出時間。
（三）宣傳包裝的后期效益
當一個晚會結束了以后，并不意味著與之相應的電視包裝也作廢了。成功的晚會后續開發不僅可以運用到接下來有相似性的活動中，更可以將之融入到頻道宣傳中，使其更具資源性。我們知道，在春節聯歡晚會過后，緊接著的是元宵節晚會，元宵節和春節的包裝理念幾乎一樣，都是主打吉祥歡樂。包裝元素在某些程度上都是具有共性的，良性的借鑒參考是有益的。我們可以看到，在春節晚會舉行完了之后，它的一部分包裝在本季的一些頻道小ID，組合宣傳片中仍然得以沿用。
參考文獻：
[1] 李桐鵬.電視包裝藝術[J].哈爾濱職業技術學院學報,2007(1).
關鍵詞:電視節目;包裝
1電視節目與頻道包裝的重要意義
電視節目的包裝是的根據節目內容和特點,采用新穎和鮮明的形式,對電視節目進行整體介紹和宣傳,建立和維護整體形像,樹立品牌｡
(1)電視節目包裝是提升電視節目品牌化形象體系的有效途徑｡
電視節目是文化領域的一種特殊產品,而樹立品牌化形象就是要通過包裝的形式把節目､頻道向受眾推廣出去｡欄目的個性化､節目的精品化為電視節目的總體包裝提供了前提,電視節目包裝反過來形成了促進電視頻道品牌化體系發展的重要手段｡
(2)激烈的媒體市場競爭使電視節目包裝具有現實意義｡
隨著電視事業不斷進步､市場競爭不斷加劇,電視節目的整體包裝對于電視品牌宣傳起到了舉足輕重的作用｡電視節目包裝從以往少量的､局部的需求,發展到大量的､電視節目､欄目､頻道整體的需求;包裝也從單純制作行為,發展為具有策劃､創意､設計､制作等多環節的復合創作行為;從有感而發的個體的創作和制作,發展到精心組織策劃和實施的集體生產形式｡
2電視節目包裝存在的幾個誤區
包裝一經電視媒體重視,隨之而來的是一場頻道包裝上的火爆,同樣也在操作上存在著明顯的誤區｡
誤區之一:盲目追求視覺表象沖擊,風格仿效趨同,從而忽略了媒介的獨立特征｡很多電視臺的形象宣傳片,追求視覺表象上的華麗,盲目的仿效,通常用一些無地域特征的鏡頭組合來構成,如:“日出”､“山河”､“大海”､“立交橋”等先進的工業流程､四季風光的變化等,最終造成了視聽混淆,媒介風格的迷失和觀眾的無法識別｡
誤區之二:包裝的基本元素不夠協調｡現有包裝系統中存在一些明顯的不和諧,音樂､造型､字幕等幾個元素同時運用,不分主次,讓人感到無主信息渠道,西洋樂和民樂共存,不注重音樂節奏,不注重色調,制作上往往流于粗糙｡
誤區之三:理念過重,負載過重｡電視形象片最大的特點是瞬間性,它的理念不應該是沉重的,意向應該單純､感性,表現元素簡潔､輕松､好看｡現在我們在屏幕上見到的有的形象宣傳片往往試圖賦予太多的思想,字幕解說過多,生怕觀眾看不懂,起不到一目了然的推廣效果｡
誤區之四:過于寫實,不夠現代｡頻道包裝體現的是媒體的品位和地方特質,是節目系統中最現代的成分,它的難度是獨家意向的提煉和延伸｡而有些頻道包裝是專題片式的,平鋪直敘,缺乏韻味和意境,停留在表象和展示的層面上｡
誤區之五:多重標識破壞了信息解讀｡臺標､欄目標､版塊標題復合呈現,使受眾視覺累贅,多重信息使形式破壞了內容｡
3視節目包裝實現的方法及步驟
針對在電視包裝過程中存在的誤區及弊病,通過認真學習和總結包裝創作的規律,我們大致可以將電視包裝分為分析､創意､設計及最終執行四個主要步驟｡
3.1分析階段
分析階段主要又可以分為受眾分析､地域分析和現狀分析｡這些是在創作整體包裝前必須考慮的三個重要因素,也是影響收視率的關鍵因素,它直接決定了整體包裝核心理念的體現｡
(1)受眾分析｡
電視整體頻道包裝所面對的觀眾,不僅是在年齡､身份､性別有所不同,而且在文化程度､審美觀點上也有很大的差異,并導致欣賞興趣和評判標準的巨大差異,在包裝時要把這些因素考慮進去,根據不同的目標收視對象,進行不同的包裝｡
(2)地域分析｡
電視包裝要突出自己的特性,盡量避免臺與臺之間的趨同,迷失了自己的方向｡
強調地域,突出地方特色,強化個性化包裝,是區別其他臺的包裝不可忽略的一個重要原則｡
(3)現狀分析｡
現狀分析是指整體包裝改版之前對目前正在動作的包裝進行分析,主要是為了發現當前整體包裝存在的不足之處并有針對性地進行改進｡只要具體分析透徹了,在以后的包裝中都會把握的更好､更準確｡
3.2創意階段
通過前面對影響電視包裝的三個因素進行了詳細的分析和總結后,下面就可以開始分析總結,得出一個具體的實施方案,擬訂一個整體的創意策劃文稿,即創意方案,形成一個新的整體包裝核心理念和突破口｡
下面具體談談電視包裝的創意階段應當注意的兩個原則:創新原則和統一原則｡
(1)創新原則｡
電視包裝的創新主要包括三個方面的內容:形式的創新､聲音的創新和畫面的創新｡
①形式的創新｡
所謂形式的創新,一般是指為片花､導視或宣傳片等電視包裝元素賦予新的表現形式,包括新的創意､技術和播出方式等｡
片花形式的創新,主要體現在形象標志的不同表現形式上｡片花在電視播出中出現最多的,它的時間短,不斷重復的播出可能強化它的視覺形象,給人留下深刻的印象｡
在宣傳片的表現形式上已經不僅僅是臺標的形象表現,而是以突出頻道的精神氣質､強化形象為主要目標,這就要求在突出整個頻道的追求和定位的同時,還要有極高的創意思維和表現能力,畫面應具有強烈的視覺沖擊力和明確的傳播理念,而且整個宣傳片要與音樂､音效等聲音完美結合｡
導視也是一種很重要的包裝形式,有節目導視､內容導視,它除了在畫面的設計上很精美之外,往往通過提高導視的播出頻率,起到引導觀眾､增加收視率的作用,所以它的創新也尤為重要｡
②聲音的創新｡
聲音的創新主要是以樹立頻道的形象特征為目標,將具有特色的聲音或音樂融入到畫面中,構成一種永久的聲音傳播符號,用來強化整體形象､增強視覺理念｡
③畫面的創新｡
畫面的創新,主要是強調視覺沖擊力與文化底蘊的融合｡畫面是電視包裝中的主要元素,也是觀眾選擇節目的主要依據,畫面所涉及到的內容很多,有文字､色彩､標識及動畫等,這一切又根據節目長度的不同和形式的限制而改變｡畫面要有沖擊力,同時應具有一定的內涵,在不脫離節目表現內容的基礎上進行創新,將文化特色､地域特色與畫面做到有機結合｡
(2)統一原則｡
強調整體包裝的統一性和規范化,也就是在頻道形象定位的基礎上,使其表現形式的整體風格一致,以及制作上規范和統一｡
電視包裝的統一原則包括三個方面的內容:
①形象標志的統一｡
在整體電視包裝中,始終都是圍繞一個臺的形象標識展開的｡形象標志的統一應用,可以使一個臺給觀眾以整體感,也能增強欄目或節目的段落感和節奏感,更能起到一種推廣和強化頻道的作用｡
②風格的統一｡
電視包裝的風格一般體現在包裝的三要素上,也就是從運動､聲音､畫面等要素上都應該相對統一,從而構成頻道的特色,形成個性化和風格化｡關于風格的表現,在這里重點強調一下節奏､音調和基色的統一,這三個方面是統一運動､聲音､畫面的關鍵點｡
節奏的統一,就是電視包裝中的運動節奏感要諧調;音調的統一,即整個包裝中的音調呈現一種調和狀態;基色的統一,也就是電視畫面的色彩上要有一個基本的色調｡
③節目單元包裝的統一｡
整體頻道的包裝是一個有機整體,因此頻道包裝的片頭片花或宣傳片等的制作要統一,頻道中的各個欄目包裝和制作都應在整體頻道包裝的基礎上進行統一｡
3.3設計階段
設計階段就是一個整體包裝創意的實現過程,往往實現創意之前就需要對整體包裝進行初步的總體設計｡
下面談談這些因素中直接影響整體包裝設計效果的幾個重要因素,也是總體設計階段必須考慮的幾個因素｡
(1)標識｡
頻道的標識是由標志(logo)､字標､口號及音頻標志構成｡標志和字標是用于畫面中直接展示､直接溝通的,而后兩者往往結合標志出現比較多,是進行一種口頭的朗讀和宣傳｡標志可以由純圖形構成,也可以有純文字構成,而文字結合圖形的用法一般在頻道播出的過程中或末尾定版的時候用得最多｡
(2)顏色｡
不同的文化定位決定了不同整體包裝的色彩定位的不同,色彩在人們的心理感知中,有著強烈的情感傾向和心理接受效應｡所以確定頻道整體包裝的基色,在考慮欄目本身定位同時,要考慮觀眾對色彩的接受程度｡不同的色彩在刺激人的知覺時,給人的心理感受也不同,甚至在不同的節目中給不同的觀眾的感覺也不相同｡
(3)聲音｡
聲音包括語言､音樂､音響､音效等元素｡整體包裝中的聲音就是將這些生活中的聲音進行巧妙的融合,使之與包裝的形象設計､畫面風格有機地形成整體｡
一般電視包裝中的聲音大概就由主題音樂､人聲和聲效構成｡
(4)畫面的運動｡
運動是構成畫面視覺沖擊力的重要因素,畫面的運動設計包括對畫面中所體現的每一個元素和畫面與畫面､鏡頭與鏡頭之間所產生的運動進行設計,這三種運動方式基本上就構成了整體包裝的所有動畫方式｡
運動和聲音的結合非常重要,聲音在很大程度上能彌補運動的不足,能加強畫面的表現力度｡一般在片頭包裝中,靠音樂來加強運動的表現力度和節奏感,尤其在總片頭中,這種聲音結合的應用體現出來的震撼力更明顯｡
(5)字體｡
字體的設計也是一門很深的學問,尤其是在整體包裝中的應用,它是在以往平面設計的基礎上,進行了動感化｡包裝中的字體一般包括中英文字體和它們的組合｡
上面具體介紹了設計階段應該注意的五個方面,這五個方面是相輔相成的,它們在整體包裝中都占有很重要的位置,缺一不可｡總體設計之后就是進一步深入到具體單元包裝的設計｡
3.4執行階段
在設計出最終的整體包裝手繪效果圖即故事板之后,緊接著就是緊張的前期拍攝和后期制作了｡這一步就是前面所有分析､創意､設計之后的執行階段｡其實也就是實現故事板設計的制作階段｡在制作階段沒有太多的理論可講,主要就是技術手段的應用和效果的實現,在整體包裝的制作中既要充分利用現有成型的技術手段,保證頻道包裝的有序進行,又要不斷吸納新的技術,達到創新效果｡
4目前各電視臺在電視包裝中存在的一些問題
電視節目的包裝雖然在電視事業得到極大的推廣和發展,但目前的電視節目包裝仍存一定的問題｡
(1)電視節目包裝不重視前期策劃及方案工作｡
統一的､整體的創意策劃是形成電視頻道宣傳包裝風格的先決條件｡這需要制作人員具有把握全局的觀念｡
(2)電視節目包裝的資料匱乏｡
建立完備的資料庫:文字資料､圖片資料､影片資料,特別是音樂資料､音響資料｡在資料的收集整理過程中提高自己的技術素養和藝術素養｡
(3)電視節目包裝過份強調視覺效果｡
現代電視技術的發展為電視包裝提供了極大的便利,但電視節目的包裝只見繁復的物特技在耀目,而忽視整體包裝的功能訴求,就會大大削弱包裝的意義｡
在與國內行業隱形冠軍做策劃服務的過程中，張東利發現一個普遍的現象，這些隱形冠軍往往是由代工企業發展起來的，很多企業雖然已經走上發展自主品牌的道路，但代工時期的思維慣性總是會影響其品牌建設與傳播思路，大部分企業主認為工業品牌并不需要像消費品那樣花大力氣進行品牌建設與傳播，而且已經在行業內居于領先地位也使得這些企業更加不重視品牌建設與傳播。
事實上，目前工業品已經從產品競爭階段發展到品牌競爭階段。這個階段，產品生命周期大大縮短，客戶對于產品的選擇由單純的質量、價格等因素轉變為基于品質、服務、價值之上的品牌形象等多種因素的綜合考量，這種根本性的轉變使得以往只注重產品、生產、研發和銷售的“隱形冠軍”面臨著前所未有的挑戰，不得不重新審視企業發展模式，實施品牌化戰略，通過建立品牌制高點來延長產品生命周期，保持和加強行業冠軍的地位。
此外，中國工業行業隱形冠軍在全球化的過程中迫切需要強大的企業品牌作為支撐。正如西蒙闡述：“隱形冠軍”往往是專注于某一細分領域，全球化是其可持續發展的動力引擎。在某一個細分領域，這些“隱形冠軍”已經在本土市場占有絕對領導地位，如果要獲得更大的發展空間就必須走全球化道路，在全球市場上謀取更大的市場份額。“隱形冠軍”的全球化道路其實就是其品牌國際化的道路。如果沒有一個強大的品牌作為支撐，其全球化品牌戰略也只能是紙上談兵。
一個強大的工業品牌的建立必然與其有效的品牌營銷和傳播密不可分。工業行業的“隱形冠軍”如何借助品牌宣傳使冠軍基業長青呢？針對這個命題，張東利總結了以下四條建議：
一、 找出競爭優勢，明確品牌定位
一切品牌構建和傳播的基礎是企業的競爭優勢。沒有競爭優勢的支撐，品牌建設只是空中樓閣，或者說只是一個美麗的肥皂泡，頃刻間就可以幻滅。很多企業談品牌，做品牌，卻忽視與競爭優勢的結合，無疑是一件遺憾的事。“隱形冠軍”往往競爭優勢明顯，要么是基于技術創新，要么是基于獨特的服務模式，或是基于精益生產，無疑這些競爭優勢是成就“隱形冠軍”地位的原因。
但是將競爭優勢準確地提煉和表述出來，并不是一件容易的事。競爭優勢要放在行業和市場的大格局下去看待，你自己認為的優勢，如果客戶并不認為這就是優勢，也是沒有意義的。
找到競爭優勢之后，要在此基礎上進行品牌定位工作。這項工作要求分析行業品牌發展趨勢；了解競爭品牌構建和發展策略；認清自身構建品牌的機會點。這里可以借助SWTO分析法或策略金三角的分析工具。
二、 建立品牌識別，對競爭優勢進行品牌化
茫茫商海中，品牌就是引領商業交易和市場消費的燈塔，品牌識別則相當于燈光，讓潛在客戶能夠很方便很迅速地想起你，找到你。品牌識別是在品牌定位的基礎上發展出的一套復雜的符號系統，包括名稱、標識、色彩、字體、風格、語調等等，并不等同于傳統意義上的VIS。需要注意的是，“隱形冠軍”必須重視品牌識別核心要素的規劃管理工作，如對品牌名稱、域名、商標等的管理。中國每年因這些核心識別引起的搶注、侵權，所造成的經濟損失是非常巨大的。
隱形冠軍的“競爭優勢”，只有經過品牌化階段，才能形成印象深刻、易于傳播的品牌信息。“競爭優勢”的品牌化，是對“競爭優勢”進行再加工和轉化工作，從站在自己的視角看的“競爭優勢”，轉變為站在客戶視角、站在傳播視角看的競爭優勢，這項工作主要依靠專業品牌策劃公司的創意和策劃來完成。
三、 打造品牌傳播工具，利用工業品牌傳播平臺，實現品牌傳播的最優化
工業品牌往往通過展會、活動、媒體、人員拜訪、商務考察等平臺進行傳播。要實現品牌傳播的最優化，需要明確以下6個問題：
1. 傳播的目標是什么？（打造品牌知名度？品牌美譽度？還是改變原有認知？等）
2. 傳播的對象是什么？（現有客戶？潛在客戶？社會公眾？）
3. 傳播的受眾層次如何？（技術層、采購層、管理層等）
4. 傳播信息如何根據傳播對象和受眾層次進行界定與規劃？
5. 能運用到的傳播平臺有哪些？（行業廣告、公關活動、會展、人員銷售、網絡等）
6. 各種傳播工具的角色地位與關聯度如何？（宣傳冊、網站、產品樣本、海報、雜志廣告、宣傳片、展廳等）。
張東利把工業品牌傳播過程歸納為四個步驟：定目標、看對象、選平臺、運用工具。以下是工業品牌營銷中不同的傳播平臺對應的傳播工具：
人員銷售：企業宣傳冊，產品樣本，宣傳片，公司介紹PPT，名片等
展覽：展位，產品樣本，企業宣傳冊，宣傳片，海報，名片，禮品等；
會議：會場布置，宣傳片，企業宣傳冊，產品樣本，名片，禮品等
行業媒體：雜志廣告，專欄，新聞報道，軟文等
商務考察：廠區視覺化管理，展廳，企業宣傳冊，產品樣本，宣傳片，公司介紹PPT，禮品等
網絡：企業網站，行業站點論壇，百科，新聞，B2B平臺，博客，微博等
直效營銷：刊物，新聞，案例等（印刷品或電子化）
四、內部傳播是工業品牌建設的重要根基，必須常抓不懈。
關鍵詞：民族文化類電視欄目形象包裝品牌推廣
民族文化類電視欄目是西部省級衛視的特色欄目，是西部省級衛視利用區域性文化資源優勢，在競爭中實施差異化戰略的首選欄目類型。一些頗具影響的民族文化類特色欄目逐漸形成品牌，在提升頻道形象方面發揮了重要作用，如廣西衛視的《唱山歌》、《尋找金花》，內蒙古衛視的《蔚藍的故鄉》，新疆衛視的《絲路新發現》等等。但同時，我們也應該看到，民族文化類欄目在包裝推廣、形象宣傳方面，還有很大的提升空間。如何加強自身品牌推廣，擴大欄目影響力，是民族文化類欄目必須面對的問題。也是西部省級衛視急需改進的地方。只有將傳統的文化命題和與時俱進的營銷策略完美結合，才能真正實現品牌化目標。
一、建立特色鮮明的欄目形象識別系統
西部省級衛視的民族文化類欄目大多已經具有一定的電視包裝意識，但仍需進一步強化。應該導人cI設計，建立一套全方位、立體化的欄目形象識別系統，突出欄目理念，提高觀眾對欄目的選擇率與使用效度。民族文化類電視欄目往往以傳播民族文化、展示民族風情為特色，個性色彩鮮明。建立欄目形象視覺識別系統可以將欄目的民族特色、地域特色以視覺化、系統化的形式傳達給電視觀眾，使欄目形象突出易記。欄目的形象識別系統主要包括欄目標識、色調、音樂、片頭、題花、圖文字幕等。
欄目標識是欄目理念、風格特征以及整體形象的抽象與概括，能夠對欄目起到推廣和強化作用。欄目標識制作的基本要求是醒目、簡潔、特點突出、有時代感。內蒙古衛視《蔚藍的故鄉》欄且以“傳播人文韻味的草原文化、展示時尚魅力的民族風情”為定位，以現代視角和都市人的欣賞習慣對原生態民族文化加以時尚包裝，滿足受眾探奇、求美的心理需求，舒緩緊張工作中的焦慮，拂去都市生活的浮躁與喧嘩。欄目名稱富有詩意色彩。蔚藍寓其高遠。故鄉代表眷戀。名稱字體雋永浪漫，人文氣息濃厚。欄目的標識設計，巧妙地體現出內蒙古特有的草原文化意境，基本做到了與欄目定位一致。傳達欄目理念，形成鮮明的欄目形象。
色調是欄目的表情，使用恰當能夠切合欄目主題并展示出豐富的意境，準確傳達出民族文化類欄目的整體風格。《蔚藍的故鄉》欄目主體色調使用藍色，通過片頭色調、演播室色調和細節色彩的有機聚合形成視覺上的主體風格，使藍色成為節目標識系統中的基礎色調。蔚藍色是天空的顏色，而“長生天”是蒙古民族崇拜的對象，神圣崇高；蔚藍色意味著高遠遼闊，就像蒙古民族博大開放的胸懷；蔚藍色又是現代、時尚的顏色，代表著理性、睿智。藍調的使用有效地傳達和鞏固欄目的品牌特色，與欄目名稱和欄目定位相一致。
欄目音樂是欄目的聲音表情，應與欄目風格協調，達到視覺與聽覺的統一。《蔚藍的故鄉》欄目音樂采用時尚化了的女聲長調，悠遠、明亮的歌聲與現代電聲樂器合在一處。剔除了原生態長調的憂傷，傳達出自由的意境，旋律既有鮮明的民族色彩，又有現代時尚的氣息，能夠為觀眾所喜愛和接受。
精美的電視欄目片頭是傳達欄目宗旨的導視窗口，在美化電視屏幕的同時，能夠使電視屏幕變得活躍。使畫面主題得到深化。《蔚藍的故鄉》欄目統一制作了大片頭，畫面是意象化了的草原，流動的樂譜和飄揚的野突現了草原的神奇與優美，給人以豐富的聯想空間，比具象的畫面更具藝術魅力。欄花采用抽象化的云飾圖案，體現了鮮明的民族特色。統一了字幕播出規格，欄目個性更加突出。
電視欄目的形象包裝應集思想性、藝術性于一體。能夠讓觀眾感受到包裝之外的一種思考，一種啟迪。《蔚藍的故鄉》在欄目名稱、標識、色調、片花、欄花等方面的包裝是值得肯定的，欄目內在的人文理念和精神基本得到了體現。
二、合理規劃欄目的編排和播出
編排是電視節目由制作轉入播出的承上啟下的關鍵環節，它的實質是尋找頻道、欄目和目標受眾群的結合點。在欄目的編排規劃中，節目預告、節目導視、欄目形象宣傳片的科學、合理編排是一種隱形的欄目包裝，對欄目具有預告、提示、宣傳、推廣的作用，可以強化觀眾的識別和記憶，擴大欄目的品牌效應。民族文化類欄目在節目編排方面應該加強自我宣傳，強化節目預告、節目導視以及欄目形象宣傳片的作用，最大可能地實現與目標受眾群的有效溝通，促進民族文化欄目的品牌推廣。
“節目預告”和“節目導視”提示欄目內容和播出時間，是頻道整體節目編排的重要組成部分。西部省級衛視在強化傳統節目預告的基礎上，應該利用先進的電視編輯手段制作出別具一格的“欄目預告”，以科學合理、承上啟下的編排和高頻次的播出，增強受眾的收視心理期待。制作精良的節目導視多由沖擊力強的畫面、打動人心的音效、精致的制作手法剪輯而成，有的強化節目中的精彩片斷，有的通過懸念設計吸引觀眾的注意力。由于播出頻率高，既能夠起到引導觀眾收視的作用，還具有強化欄目形象的宣傳功能。它是搶占節目市場，提高收視率的強有力的手段，也是樹立品牌欄目的有效途徑。《蔚藍的故鄉》欄目在上午、下午、晚上以及播出結束前都有不同版本的節目預告信息。并通過見縫插針多次播出的方式來加強預告，起到了引發收視欲望的效果。
欄目形象宣傳片是欄目形象的展示窗口，是自我宣傳的廣告。欄目形象宣傳片不對具體某一期節目內容進行宣傳，而是著力于推介欄目的整體定位和風格特性，重點凸顯本欄目與其他欄目的差異性。欄目形象宣傳片需要遵照受眾收視規律進行編排播出，保證播出頻率及時間，實現合理布局。《蔚藍的故鄉》欄目制作了具有地域特色、民族風格的欄目形象宣傳片和間隔片花，貫穿在頻道的整體播出之中，讓觀眾看到特色鮮明的欄目形象。
民族文化類欄目的播出時間應考慮目標受眾群的生活規律和收視習慣，最大可能地按照目標受眾群的收視需求，做出科學合理的播出安排。同時還要了解競爭對手的節目編排方案，做到知己知彼，安排有序，從而達到揚長避短的目的。合理擺布黃金時段與非黃金時段、品牌欄目與影視劇的關系，做到有的放矢，張弛有度。
在不同時段循環播出和適當重播以前的節目內容。能夠最大可能地覆蓋目標受眾，是民族文化類欄目加強欄目推廣的有效做法。一些制作精良、反響良好的節目，不要播出之后就束之高閣，適當重播仍會有好的效果，一方面可以避免節目資源的浪費，另一方面也可以起到強化欄目形象、擴大欄目影響的作用。民族文化類節目的選題往往不受時效影響，好的片子歷久彌新。可以對以前的節目進行同類項合并、板塊式安排，冠以某某欄目“集錦”等名稱，對欄目形象的強化作用非常顯著。民族文化類欄目往往是西部省級衛視的品牌欄目。加大播出頻次，適當重播以前的內容，以及對節目加以重新整合編輯，既強化了頻道的定位和特色，同時有利于欄目本身的品牌推廣。《蔚藍的故鄉》欄目晚上21：00首播，次日早晨7：00和下午17：00重播，不同時段循環播出增加了受眾接觸欄目的機會。
三、進行跨媒體聯動的立體化傳播
民族文化類電視欄目的品牌推廣是一項系統工程，在鮮明的欄目形象識別設計基礎上，在科學的編排播出的同時，還需要調動一切傳播資源進行跨媒體聯動的立體化傳播，最大可能地擴大欄目的影響力，為創建優秀品牌做好準備。
民族文化類電視欄目的品牌推廣應該首先著眼于臺內頻道資源的充分調動。欄目形象宣傳片、節且預告、節目導視不僅應在衛視頻道播出，也可以在臺內其它頻道播放，整合傳播資源，擴大欄目影響。內蒙古電視臺調動臺內傳播資源，除衛視頻道外，還在各地面頻道對《蔚藍的故鄉》欄目進行及時宣傳，在固定時段，有計劃地進行插片式自宣導視，分段預告常換常新，初步形成了多層次的自宣導視格局。
此外。可以利用報刊、網絡等其它媒體，對欄目形象進行立體式的推廣傳播，豐富欄目傳播方式，實現整合營銷傳播。報刊、廣播電視和互聯網等多種傳播方式可以優勢互補，對電視媒體生產的信息產品進行重復利用和開發。報刊方面，可以將民族文化節目的內容進行改編后在廣播電視報上刊登，或者提煉出嘉賓的精彩觀點及拍攝花絮等，以專門的欄目加以發表，用平面媒體輔助打造品牌欄目。還可以將節目內容放在各類相關網站上，供網友在線收看或點播。報刊傳播和網絡傳播可以開辟欄目和觀眾之間另一條溝通渠道，擴大欄目的影響，也使有收視興趣但收視時間不允許的群體，有接觸欄目的機會。當然，網站上還可以增加欄目理念、主持人感言、節日制作過程中的故事、欄目的幕后人員介紹等內容，使收看了電視欄目的受眾仍然可以獲得新的信息，增加對欄目的了解。另外，強化網絡互動環節，讓受眾進行欄目評點、留言，提供選題線索，使網站有平等熱烈的討論氣氛。還可以把主持人的個人博客鏈接其中，與受眾進行多種方式的交流溝通。《蔚藍的故鄉》欄目在內蒙古電視臺網站有專門的欄目，介紹了欄目理念、主持人感言，以及編導們的情況。使受眾可以通過網絡對欄目有所了解。
關鍵詞：工作過程；視頻編輯；課程設計
中圖分類號：G421 文獻標志碼：A 文章編號：1673-8454（2014）16-0045-02
《視頻編輯》是高職計算機數字媒體技術專業的一門專業核心課程，旨在培養學生影視后期制作的能力，使學生具備從事影視后期編輯工作的綜合職業能力和全面素質，具有很強的實踐性和應用性。但是傳統的《視頻編輯》課程教學往往按照學科體系的知識點和順序教學，使課程內容變成了簡單的Premiere或AE等相關軟件操作，忽視了學生職業能力和創新能力的培養，這樣既無法激起學生學習興趣，也與用人單位的要求相差甚遠。
因此，我們對《視頻編輯》進行了改革，通過對視頻編輯崗位的調研，從提高學生學習興趣和培養學生的職業能力出發，進行基于工作過程的課程設計。
一、課程設計的理念與思路
1.從項目導向過渡到工作過程導向的課程教學整體設計
課程設計以“視頻編輯與制作的工作過程”為依據，按照企業工作流程和職責分工，明確崗位技能，重構教學內容，選擇典型任務，確定學習情境；課程教學內容的選擇來自企業職業崗位需求，強化團隊協作精神，培養學生的自主學習能力和創新能力，為將來適應工作崗位打下堅實的基礎。
2.從軟件操作技能訓練過渡到影視后期制作能力訓練與職業素質培養
通過對策劃師、攝像師、編輯師等視頻制作人員崗位能力的分析，遵循企業視頻制作流程，與企業專家共同研究課程改革方案，將《攝影與攝像》和《視頻編輯》等課程進行整合，并補充了項目策劃、腳本撰寫等相關內容，培養學生創意策劃、腳本撰寫、視頻采集、編輯合成等崗位綜合技能，滿足企業的崗位需求。
二、教學內容選擇與重構
本課程的教學內容以職業能力培養為重點，突出“工學結合”，強調職業性、實踐性、藝術性的特點，教學內容的設計與選擇體現典型工作過程。
根據對視頻制作崗位工作流程的調查與分析，總結視頻制作崗位的典型工作過程為：項目分析、腳本撰寫、素材采集、素材合成、渲染輸出、交付客戶。
根據視頻制作的實際工作流程，我們對課程教學內容進行了重構。我們將《校園公益宣傳片》制作作為貫穿整個學期的教學任務，并根據視頻制作崗位的典型工作流程，將課程的教學內容設計分為9個學習模塊（見表1），在每個學習模塊中提煉典型工作場景，教學內容的安排強調遵循認知規律，在學生的職業能力方面實現螺旋式上升。在學期初，任課教師就會向學生下達《校園公益宣傳片》的制作任務，他們自由組合為多個小組，宣傳片的制作和課程教學進度同步，學期末每個組必須按時提交作品。
三、課程教學方法
1.“教學做一體化”的教學模式
根據課程實踐性強的特點，所有的課程內容均在一體化教室完成，每個教室配有投影儀，學生人手一臺高配置電腦，教師的演示講解和學生的操作練習交叉進行，及時強化學生的操作技能，教師也能從學生的操作中及時發現問題，調整教學，真正實現了“教、學、做、評”四位一體。
2.項目驅動教學法
本課程每個模塊的學習都由項目驅動，包含任務提出、任務分析、任務分解、任務制作四個階段，教師指導學生根據任務目標分析現有素材，進行人員與時間規劃，制作步驟設計，直至實現提交作品。
3.分層次教學
學生的來源、層次比較多，既有文理科的差別，也有藝術生與非藝術生之分。其中一部分學生前期已經具備了相關軟件的基礎知識，并對計算機基礎課程都有所學習和了解，而也有相當一部分學生接觸計算機內容較少。所以，根據此特殊性，在開課伊始，就向不同類別的學生提出不同的要求，明確每一類別的學習目標。
4.角色扮演
模擬企業環境：為提高學生的綜合素質，把學生分為多個小組，創意策劃、文稿和分鏡頭腳本撰寫、素材采集、素材前期加工和后期合成全部由小組成員在教師的指導下分工合作完成，最終制作一部完整的視頻作品，真正做到學做結合，一專多能。
5.校企合作，企業教師進課堂
“校企合作”是“工作課程系統化”課程開發的基礎，我們和山東新視覺數碼培訓基地、濟南娃娃文化傳媒公司建立了緊密的校企合作關系，企業專家不僅全程參與專業培養目標和課程教學標準的制定工作，還會每學期進課堂為學生進行為期一周的實訓，對學生進行專業指導。同時，企業還為學生提供了實習的機會，每年暑假都有學生到該公司的影視制作基地進行實習，切身體驗影視制作的工作環境。
四、課程考核方式
本課程的最終目的是培養學生進行影視創作的能力，利用所學知識，獨立創作一個主題明確的視頻短片，課程考核方式以能力考核為主。課程總成績由平時成績、作品成績和理論測試成績三部分構成，其中平時成績占20%，作品成績和期末理論考試成績各占30%。
平時成績包括學生的平時考勤、作業上交情況、學習態度、團隊合作等。
學期末采用作品大賽的形式評價學生的作品。作品大賽要求每個組提交自己的原創校園公益宣傳片，然后模擬項目競標的形式，每個組闡述自己項目的創意策劃、設計思路、制作流程及實現方式等，回答企業專家的提問，并由企業專家、專業課教師和學生評委共同打分。
期末理論考試不采取期末統考的方式，便于教師控制。而是與Adobe認證相結合，學生全部參加 “Adobe 中國產品專家”認證考試，成績合格即可直接拿到Adobe的產品專家證書，并將該成績做為學生的期末理論考試成績。這種考核方式也為我們的雙證書培訓教育提供了新的思路。
五、結束語
基于工作過程系統化的課程設計方法是當今世界職業教育界先進的課程設計方法之一，只有在工作過程系統化方面進行改革和完善，“以就業為導向”的高職教育才能在現階段激烈的就業競爭中取得一席之地。
參考文獻：
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還記得從繁華的上海坐上飛機，戀戀不舍這片喧鬧的都市，來到威縣這個平靜、安詳的小縣城。我想這兩座城市間，有太多的不相像。但是，留給我的都是不可磨滅的印記，而我留下的都是一片我的真情。
記不清是懷揣怎樣的心情來到了威縣，但是我記得在那黑色還未褪去的早晨，我穿上了特意為實習準備的羽絨服，領著大包小包，來到了集合的場所。看著男生們在幫女生將行李裝上卡車，一袋兩袋三袋一直到六袋，我所有的行李都被裝箱，裝載著我的不安和期待一同隨我而去。
當車輛駛入威縣之時，映入我的眼簾的是不高的樓房、不寬的馬路，心中有種說不出的感覺。和大二之時，被送進張家口深山實習之時的心情差不多，有失望，有驚喜。
還記得實習學校的蘇主任、xx老師、xx老師來接的我們，她們的熱情讓我的心里充滿了溫暖。在交談中，蘇主任開心地說到：“你們居然和我兒子一般大，這讓我以后讓你們叫我什么好呢。”
行李被再次裝入實習學校排來的車內，我們被送往了威縣朝陽路小學，我的實習學校。校門和國外的學校一樣和周圍的民宅連接的十分融洽，不大的學校還有一半的校區正在重建中。就在這樣的情況中，我看到了實習學校的校長——李紅東老師。一位在我今后的人生中給我巨大影響的老師。還記得初次見面之時，她的那身火紅的運動衣，就如同她的心一般，對人的真誠。李校長曾經和我們談及她上小學之時，由于大雪封城，父母不讓她再前往學校上學，可是她一直記得老師的一句話：“上學是風雨無阻的。”最終，她還是一人獨自在大雪中，來到了學校。結果，整個學校是空蕩蕩的，只有她一個人。我想就是她這樣堅持的信念，使她換來了今天的成功，這也是讓我深深為之動容的。李校長的親切讓我覺得震驚，貴為校長，工作應該是日理萬機。可是，她卻待我們像自己的孩子一般，從始到終支持我們舉辦任何的活動，對我們的教育教學總是那樣的關心。在李校長家包餃子的場景，還在我的心里珍藏，校長活的面，我包的南方版的餃子，那一刻是我實習期間最溫馨的場面。一聲“謝謝”是學生對您最誠摯的感激之情。
這一切都是關于我實習最初的回憶，顏色就是暖暖的橙色，溫暖著我的心，讓我堅定地走下去。
xx期x縣x支隊成員——我想這是我可以引以為豪的稱呼。我在這個支隊中，不敢說為支隊的建設付出了多少的力量。但是，我可以坦蕩蕩的說：“我的心系著支隊的發展，我盡自己最多的時間，最大的努力幫助支隊建設。”也許，支隊很少有人知道我是支隊臨時黨支部書記，也許這個稱呼只可以在最后的思想匯報上有最深的體現。但是，從最初一手策劃的《we are ready》宣傳片，趙三多游覽，“頂崗初體驗”《黨團文集》，到“榜樣力量”名師交流會，我總是盡自己最大的努力幫助老師能做最完美的活動。在我的心中總有一句話，時刻告誡自己“低調做人，高調做事。”我想我總是把工作做的很高調，就是不知我是否也做到了“低調做人”。有朋友說，我有一種“天生的優越感”，但是，我更喜歡說我自己是“氣場強大”。父母唯一的女兒、爺爺唯一的孫女，身上難免有一種任性的痕跡。
回想做過的這些工作，最讓我難忘的就是拍攝宣傳片的時光。這也是我心中一直的愿望，所有關于前期的策劃和劇本都是一氣呵成。我很感謝駐縣教師張君夢老師給我這個機會讓我夢想成真。還記得在出發之前，張老師宣布讓我負責拍攝宣傳片的工作之時，讓會影片后期制作的同學舉手，樊宇同學舉起手來，我們的合作關系就這樣開始，我們也更加愿意把它稱為“革命的情誼”。從最初，兩人對劇本地爭論不止，到最后“和諧”地完成宣傳片的最后制作，上傳到網上，一起關注點擊率，一切都是那樣的偶然和戲劇。為了完成宣傳片的拍攝，我們在各個學校之間輾轉，吃遍了所有實習學校的飯菜是我們最引以為豪的事情。還記得在仲夷的操場上，迎著風，我們為不斷N機的黃雁翔拍攝鏡頭的場景。去張莊中學路上路過一片的棉花地，我暗暗下定決心以后婚紗外景拍攝也要選擇這樣一片棉花地。在看到當地實習生這樣艱苦的環境之后，我吃下了一碗最咸，但卻最好吃的炒餅……
我想這一切都是關于我的青春最美好的回憶，和湛藍色的天空一般。
在我的身邊總是有一兩個知心的好友陪伴。來x縣實習，我們班有5位同學，和我在一個實習學校的就是xx——湖南的“辣妹子”。我所有學會的菜都是她傳授給我的技藝，xx做的飯就是我每天幸福生活的開始。由于沒有住宿在實習學校內，我和xx每天都要走路去實習學校，從冬天到夏天，她一直陪伴我走過這段路。我們有說有笑，一起面對實習中的種種困難。還記得在初來實習學校時，xx因為水土不服生了一場大病，我陪伴著她數著點滴一滴一滴的下落，看見她流下眼淚時的無助。我很想抱緊她，但是我沒有，我只是告訴她，我會一直陪著你。也許以前在班中，我們并不是走的那樣近，但是在xx縣，我想我們的心曾今是緊緊地那樣依靠在一起。
還記得，第一次在超市里遇到xx、xx、xx時的場景，我們眼中都暗含著眼淚，互相擁抱著對方。五個人一起在寢室做飯的場景，讓我深深的回味。每每吃飯，都會記得寢室中的碗都還是黃雁翔同學買的。
這段影像我想是紅色的，就如同我們的心一樣。
我想實習中，教學永遠都是重點。我教的是小學，一種無比熱鬧的場景，在你未能走上講臺之前都是想象不到的。可是，他們是這樣的天真和可愛。我還收藏著學生給我的卡片，他們參加各種活動時候的照片。也許，學生有時上課真的很調皮。但是，他們在公開課上的表現真的是非常的棒，讓我收獲到了掌聲。我有可能不能算上一個好老師，在課堂的管理中，我有時就顯得格外的無助，我對學生也并不是很嚴格，我總想讓他們可以自己真的喜歡上學習。可是，對于小學生來說也許真的有些困難。不管怎樣，在磕磕絆絆中我也完成了這個學期的教學任務，再回首，心中充滿了感慨。
為貫徹落實省政府“加快鄉村旅游產品提檔升級和市場化進程”的工作部署，全面實施《旅游業調整與整體提升計劃》，充分發揮生態農業休閑旅游在拓展游市、拉動內需、擴大消費中的積極作用，推動生態農業休閑旅游健康有序發展，現結合我區實際，制定本實施方案：
一、指導思想
堅持以科學發展觀為統領，以“政府主導、資源整合、科學發展”為原則，以社會主義新農村建設為抓手，積極搶抓“第二屆世界佛教論壇”舉辦帶來的機遇，通過多方位、強有力的市場推介，迅速提高生態農業休閑旅游的品質和知名度，促進生態農業休閑旅游盡快步入管理規范化、經營規模化和效益最大化的良性循環軌道，全面帶動旅游業的轉型升級。
二、工作目標
在對現有生態農業休閑旅游點實施規范化、特色化、品牌化提升的基礎上，全面實施生態農業休閑旅游“提檔升級”工程，因地制宜策劃一批新的生態農業休閑旅游項目，大力培育一批生態農業休閑旅游品牌，著力打造十八灣休閑旅游觀光帶、馬山半島和大浮半島等三個生態農業休閑旅游集中區，形成具有一定規模的生態農業休閑旅游產業體系，確保全區生態農業休閑旅游點年接待游客人數達超100萬。
三、工作重點
1、加深對生態農業休閑旅游項目的策劃規劃。策劃和規劃是各項工作發展的前提。發展生態農業休閑旅游，必須堅持規劃先行、點面結合。要結合社會主義新農村建設，加快編制我區生態農業休閑旅游總體規劃，在總體目標、空間布局、類型規模、產品特色、接待規模等方面進行科學安排，確保規劃的整體性和連續性。要對重點區域和全國農業旅游示范點的發展規模和趨勢、基礎設施和功能布局等進行深入研究，突出優勢，科學規劃，合理布局。要堅持因地制宜，充分考慮當地的自然特征、文化特性、市場需求，挖掘資源，突出重點，統籌規劃，避免盲目發展和一哄而上的現象發生。
2、加強對新建生態農業休閑旅游項目的規范管理。要在充分研究《省鄉村旅游點質量等級評定標準》的基礎上，結合區域山水、觀光農業、民俗特色、歷史文化等自然人文資源，對照標準規范，提升管理標準，嚴格規范管理，優化服務質量，積極完善新建項目的道路交通、餐飲住宿等各項配套設施，確保項目上一個、活一個、帶一片。
3、加快現有生態農業休閑旅游項目的提檔升級。堅持以“提檔升級”為抓手，以紅沙灣、慕灣生態園、九龍灣鄉村家園等為重點，加強對現有項目的規范化管理、特色培育和人才培育，強化對生態農業休閑旅游點接待設施、服務質量、衛生狀況、旅游安全等方面檢查考核，積極培訓一批生態農業休閑旅游點講解員，在每個全國農業旅游示范點都培育1個特色產品，做到鄉村資源，星級服務，差異發展，不斷提升生態農業休閑旅游發展品質和發展規模，打造一批生態農業休閑旅游特色品牌。
4、加大生態農業休閑旅游的宣傳推介力度。要以本地及3小時車程圈內周邊市場為重點，大力抓好宣傳推介，積極樹立區在華東地區鄉村旅游市場的龍頭地位。要重點做好“六個一”，即：征集一句廣告語和一個標識，向社會征集具有強大視覺沖擊力和感染力的圖片及簡短、易于傳播和反復使用的廣告語，形成統一的區生態農業休閑旅游形象標識；設計發行一張“休閑導游圖”，用地圖的形式標注全市特別是區內的休閑旅游點，涵蓋“食、住、行、游、購、娛”六大旅游要素；制作一個視頻宣傳片，對現有生態農業休閑旅游點的旅游內容進行提煉，整合成一個集中展示生態農業休閑旅游概況和特點的宣傳片；制作一張休閑卡，休閑卡使用范圍包括龍寺生態園、太湖花卉園、唯瓊農莊、九龍灣鄉村家園、雪浪山生態景觀園、紅沙灣農業觀光區、慕灣生態園等7家全國農業旅游示范點，持卡可以享受入園、停車免費，九龍灣、唯瓊等無門票的單位部分休閑活動免費、餐飲打折；策劃一個農事主題活動，每個全國農業旅游示范點要把自身專長和農事活動有機結合起來，策劃一個特色鮮明的農事主題活動。此外，要進一步完善生態農業休閑旅游點交通導向標識、自駕休閑指南等工作，積極搭建旅游公共服務平臺。
四、工作措施
1、加強領導，完善組織。成立區生態農業休閑旅游發展領導小組，區分管領導任組長，成員由各鎮、開發區、街道和區相關部門分管負責人組成。領導小組下設辦公室，辦公室設在區旅游局。各鎮、開發區、街道要迅速成立相應的領導機構，加強對發展生態農業休閑旅游的領導和協調。
節目創優塑造教育電視新品格
品牌節目是品牌頻道的支撐和保障,是一個電視臺的核心競爭力所在，品牌立臺，首先就要立節目。在傳媒競爭已進入品牌經營的時代，電視產業的競爭實質上即是“內容為王”。分析教育電視臺發展緩慢、冷遇期過長、社會知名度和觀眾認知度偏低的歷史與現狀，除了先天不足、生存環境不力以及體制不順等客觀原因之外，品牌節目長期嚴重缺失無疑是主要原因。因此,江西教育電視臺品牌戰略的第一步棋，就是以節目創優為重點，重塑教育電視新品格。
個性化是品牌的首要特征。教育電視臺作為專業臺，無疑要有區別于綜合臺的“專業形象”。在節目創優中，江西教育電視臺首先是強化品牌意識，深入發掘頻道專業優勢，重新整合教育特色資源，從加強節目策劃、提高節目質量入手，舉全臺之力精心打造“人無我有”、“人有我特”的自辦節目，以培養高忠誠度的目標觀眾群。他們通過改版《教育新聞》《招考?就業》等傳統欄目，使其主打欄目更加彰顯頻道個性，突出教育特色，并體現“第一時間、第一現場、第一需要”的現代新聞傳播理念，使教育電視真正成為當地教育新聞的權威媒體、教育信息的強勢載體。同時，深入透析新環境下電視傳媒發展趨勢，學習借鑒兄弟教育電視臺“拓專為廣，化廣為專”的節目創新理念，大膽突破教育臺應當固守“專業領地”的慣性思維，積極主動地向其他領域延伸，先后策劃推出了娛樂互動節目《動感E空間》、紀實故事類節目《家事無常》、新銳電視評論節目《真心博客》等特色欄目。另外，還借雞生蛋，通過引進優秀教育教學節目素材，打造《英語天地》《百家論壇》等特色品牌欄目，形成一條本臺品牌節目鏈。
江西教育電視臺在追求自辦欄目設置個性化的同時，還通過頻道改版，不斷優化整體節目架構，體現教育節目的娛樂性和多元色彩，重塑教育電視新形象。2006年該臺推出了建臺以來力度最大的一次頻道改版，從頻道定位、觀眾定位到節目設置、形象包裝，秉持和張揚“在大眾化的前提下實現專業化，在專業化的基礎上尋求大眾化”的發展理念，確立“立足大教育，面向全社會”的辦臺宗旨，使教育電視節目更貼近時代、貼近生活、貼近廣大觀眾。在節目編排上，則統籌兼顧，科學安排。通盤審視每個欄目在全局中的主、配角地位，根據各個欄目的目標觀眾及節目時長,確定調整播出時段和播出頻度，力求使本臺節目更加貼近目標觀眾的需求，確保節目收視率和內容的到達率，逐漸形成了以自辦欄目為主干，引進節目為輔助，資訊、教育、情感、服務、影視劇五大類節目為支柱的頻道節目架構。
活動營銷開拓教育電視新市場
2006年，一場席卷全國的平民造星運動《超級女聲》不僅讓湖南衛視收視率飄紅名揚天下，收入近億元，同時也點燃了大眾傳媒活動營銷的燎原之火，掀起中國傳媒界“活動營銷”之熱潮。對于媒體而言，“活動營銷”已成為打造核心競爭力、獲得贏利、塑造品牌不可或缺的重要因素。針對社會知名度和美譽度低迷、大型品牌活動市場缺位的現狀，江西教育電視臺品牌戰略舉措之二，即以大型活動研發為突破口，精心培育教育電視新市場。
在大型活動研發中，江西教育電視臺一是確立品牌定位，充分發揮自身頻道優勢，挖掘和整合教育資源，主打“特色”牌，契合“辦人民滿意教育”的時代要求，促進“和諧校園”建設，將時代政治主題與校園特色文化融為一體，寓教于樂，寓理于情，努力開拓出一條校園青春娛樂路線。二是改變以往關門辦活動、重結果輕過程的運作模式，將社會公眾參與關注的程度視作“活動營銷”成敗的關鍵，采取多種方式擴大活動影響，吸引大眾參與，取得了良好的效果。如，在活動啟動之初，江西教育電視臺大頻率投放感染力和號召力極強的活動宣傳片及招商宣傳片；活動過程中又利用公交車廣告、社區宣傳海報、平面媒體和電視追蹤報道等為持續炒作“加熱”，通過長時間的充分造勢，最大限度引起受眾的關注和參與。三是配合大型活動開設活動網頁，設立相關獎項，進行網上投票，充分利用網絡媒體拓寬覆蓋面，擴大活動影響。同時，配合大型活動開設“滿園春色”專欄，通過科學編排，將大型活動以特別節目的形式，集中展播，強檔推出，形成引人注目的熒屏新亮點。
從2006年起，江西教育電視臺先后策劃舉辦了《全省大學生“知榮明辱樹新風”歌舞電視大賽》《全省大中專院校“和諧校園”青春賽歌會》《“我愛老師”大型推選活動》《全省大中專院校“喜迎奧運?共建和諧”青春賽歌會》等大型特色活動。這些大型特色活動的適時推出，不僅受到上級主管部門領導的贊揚，也受到院校廣大師生的一致好評。在培育教育電視市場的同時，樹立了教育電視“優勢媒體”的新形象。與此同時，該臺還與中國教育電視臺、中國教育電視協會等有關方面密切協作，成功承辦了第二季“陽光伙伴”全國少年集體體育競賽江西賽區活動、第九屆全國推廣普通話周?江西省推廣普通話形象大使選拔賽等大型活動。通過參與這些全國性教育電視大型活動，有效提升了江西教育電視臺的知名度和美譽度。
包裝造勢打造教育電視新形象
與其他現代企業一樣，電視媒體要真正贏得市場必須建立自己的品牌體系。在電視媒體運行過程中，除了節目內容及其表現形式等核心元素之外，頻道標識、主持人形象和風格以及富有藝術性的節目宣傳推廣等等，都將不同程度地影響品牌創建的成效。江西教育電視臺品牌戰略舉措之三，即以包裝造勢為助推力，精心打造教育電視新形象。
2006年，江西教育電視臺面向社會招聘包裝宣傳專業人員，組建頻道宣傳推介隊伍。同年，結合頻道節目改版對頻道形象及主打欄目進行了全新包裝，結束了建臺十幾年來頻道形象模糊、節目“裸播”的歷史。2007年，江西教育電視臺又圍繞“創品牌至上理念，讓眼球鎖定教育平臺”工作目標，將包裝宣傳這項吸引眼球的“靚化工程”作為提高節目收視率、吸引廣告投資商、搶占市場份額等工作的重中之重，對頻道及節目進行了全方位的包裝宣傳。
一是建立和完善頻道視覺標識，力求以獨特的文化色彩和鮮明的個性凸顯本頻道與眾不同的形象，以形成受眾對江西教育電視臺的品牌認知。二是圍繞頻道大型活動、新上欄目、電視劇投放、高招季節等頻道亮點，實施分階段、有重點的包裝宣傳及頻道推介。2006年，在舉辦全省大學生“知榮明辱樹新風”歌舞電視大賽時，江西教育電視臺包裝造勢實現了質的飛躍。通過系列宣傳片高頻度播出，不斷沖擊觀眾的視覺，在有效擴大活動宣傳的同時，也迅速提升了頻道的影響力。三是做好自辦欄目包裝及日常節目導視。通過對《教育新聞》《招考?就業》《真心博客》等主打欄目的整體包裝，對《動感E空間》《家事無常》等引進節目素材的本土化改造包裝，以及對精選影視劇系列化編播的特色包裝宣傳，增強教育電視節目的親和力和吸引力。四是圍繞與教育相關的節日及傳統佳節，策劃推出頻道主持人宣傳片。如，配合慶祝教師節頻道宣傳，制作推出頻道主持人MTV宣傳片。五是發揮多媒體聯動宣傳造勢之功效，通過報刊節目預告、網站欄目節目宣傳、車體形象廣告、頻道宣傳手冊、大型活動宣傳海報等多種方式，對頻道及重點節目進行全方位、高覆蓋的宣傳推廣，使內外包裝宣傳互相借勢、互相促進，相得益彰地形成合力，取得了良好的宣傳造勢效果。
