時間：2023-02-08 08:27:18
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇啤酒調查報告，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
被告人王宗達，男，1957年8月6日出生，原系浙江省麗水市碧湖啤酒有限公司副總經理。因涉嫌犯損害商業信譽、商品聲譽罪，于1999年8月24日被逮捕。2000年2月2日被取保候審。
浙江省繕云縣人民檢察院以被告人王宗達犯損害商業信譽、商品聲譽罪，向縉云縣人民法院提起公訴。
被告人王宗達對起訴指控的主要事實沒有異議，但辯稱自己不是完全無中生有地捏造事實，要求法庭據實依法認定其行為的性質，做出公正判處。
縉云縣人民法院經公開審理查明：
1999年6月底至7月初，浙江仙都啤酒發展公司部分行政管理人員出現腹瀉、腹痛等癥狀，縣、地區衛生防疫部門對該疫情及時進行了調查，并于7月30日作出了《縉云縣仙都啤酒廠感染性腹瀉疫情處理和流行病學調查報告》（以下簡稱《調查報告》）。該報告對疫情的范圍、程度、防治效果、發生原因等做了客觀的記載和分析，認為基本可排除細菌感染之致病原因，病人感染途徑有關致病因子經呼吸道或日常生活接觸傳播，疫情與一線生產工人及產品質量無關。
1999年7月中旬，時任浙江碧湖啤酒發展有限公司副總經理的被告人王宗達聞知有關衛生防疫部門對浙江仙都啤酒發展公司進行流行病學調查的情況后，認為是在啤酒銷售市場打敗仙都啤酒、提高本單位經濟效益及本人在公司地位的好機會，遂向麗水地區防疫站干部杜某了解情況，并從杜某處得到一份《調查報告》，然后根據需要對報告內容進行修改、增減，編造一份題為《縉云縣仙都啤酒發展公司發生群體感染性腹瀉疫情》的傳單。宣稱仙都啤酒發展公司職工不斷出現疫情，病例發展既快又猛，引起恐慌；并謊稱江蘇某地發生類似疫情，10萬余人身受感染。傳單還提醒仙都啤酒消費者千萬小心，以防受感染。爾后，王宗達經周密策劃，將從電話簿上抄錄下來的有關單位地址及編寫的傳單進行打印，又將地區防疫站往年所發文件上的公章剪貼、套印到《調查報告》的復印件上，以江西省南昌市經濟信息中心的名義，于8月初在葉如錦的幫助下從武漢、杭州等地將600余份傳單單獨或附上《調查報告》郵寄給麗水、金華地區有關仙都啤酒消費者。同時，王宗達還打電話給金華啤酒廠領導應某，提出在啤酒市場聯手打敗仙都啤酒，從而導致金華、永康等市場上有大量的由王宗達編寫的傳單被散發，該傳單在麗水市場上則被廣為張貼和投遞。王宗達的行為給浙江仙都啤酒發展公司的企業形象和商品聲譽造成了嚴重損害，導致該公司的產品銷售量急劇下降，遭受經濟損失共計人民幣290萬元。
1999年3月12日，被告人王宗達主動到公安機關投案，其后陸續交代了主要犯罪事實。
二、判決
縉云縣人民法院認為：被告人王宗達為在商品市場上打敗競爭對手，故意編造對競爭對手不利的事實，惡意歪曲競爭對手的商業和商品形象，并將由其編造、歪曲的事實在社會上進行散布，嚴重損害競爭對手的商業信譽和商品聲譽，給受害企業造成重大損失，其行為符合損害商業信譽、商品聲譽罪的主客觀特征，已構成損害商業信譽、商品聲譽罪。王宗達犯罪后能主動投案并在歸案后陸續交代主要犯罪事實，具有自首情節。王宗達能當庭表明悔改之意，對其適用緩刑不致再危害社會，依法對其適用緩刑。依照《中華人民共和國刑法》第二百二十一條、第六十七條第一款、第七十二條第一款、第七十三條第二、三款之規定，于2000年2月21日判決如下：
關鍵詞：重慶啤酒節；品牌節事；品牌塑造
中圖分類號：G206.3 文獻標識碼：A 文章編號：1006-8937（2014）3-0014-02
目前國內啤酒節眾多，活動質量參差不齊，重慶啤酒節作為重慶富有代表性的大型活動，依托產業基礎，在國內也產生了一定的品牌效益。重慶熱辣直爽的城市性格與啤酒文化相得益彰，助推重慶啤酒節的品牌塑造。重慶啤酒節品牌塑造策略在品牌定位，品牌擴張和品牌經營三方面都有進步的空間。
1 重慶啤酒節品牌塑造現狀
1.1 重慶啤酒節品牌背景分析
品牌的塑造離不開產業的支持和廣闊的市場。相比于國內其他啤酒節，重慶啤酒節雖然面臨嚴峻的競爭環境，但在產業和市場兩方面都有自身優勢。
1.1.1 市場前景廣闊
啤酒是世界第三大飲料，就全球啤酒行業的發展總趨勢來看，亞洲地區啤酒消費量在不斷增加，其中中國啤酒市場的表現最為搶眼。德國《商報》網站稱2012年我國以年產約490億升成為世界最大啤酒生產國。由此可見，我國啤酒市場前景相當廣闊。在此行業背景下，國內許多城市都競相舉辦啤酒節，以此來吸引國內外游客。
1.1.2 節事競爭激烈
青島啤酒節，哈爾濱啤酒節作為國內啤酒節代表，享譽國際。此外，北上廣、大連等城市與德國慕尼黑啤酒節等世界知名品牌節事合作，學習外來啤酒節。此類啤酒節在知名度、美譽度、忠誠度都具有極大優勢。另外，眾多中小城市也有本地的啤酒節，但同質化嚴重，缺乏創新，威脅不大。重慶啤酒節這些年已開拓了一定的市場，具有品牌資產，現下應發揮優勢，突破瓶頸。
1.1.3 產業基礎深厚
重慶啤酒節可依托深厚的產業基礎，在激烈的競爭中異軍突起。重慶啤酒集團在2013年中國啤酒十大品牌排行榜中憑借強有力的市場競爭力奪得第四名。重啤集團在浙江、江蘇等地設立分公司，在全國有較高的知名度，為大眾所接受。重慶啤酒集團有部分被嘉士伯公司收購，對啤酒節來說是機遇與挑戰并存。
1.2 重慶啤酒節品牌效應分析
重慶啤酒節是重慶較為知名的節事活動，形成一定的品牌效應。2013年重慶啤酒節在南濱路舉行，22天的時間里共有20萬人參加，消費啤酒近百噸，是有史以來參與人數最多，規模最大的一屆。在活動期間舉辦了車展、房展等一系列相關活動，豐富了啤酒節的形式。本屆啤酒節免費入場，吸引了眾多觀眾，對提升節事的知名度、美譽度有著正面影響?；顒悠陂g，有100多家國內外媒體對此進行了報道，提升了重慶啤酒節知名度。
2 重慶啤酒節品牌塑造問題
重慶啤酒節定位模糊，營銷渠道單一，品牌經營缺乏長期性等問題影響了重慶啤酒節的品牌發展。
2.1 品牌定位模糊，差異化程度低
任何節事活動要想塑造成品牌活動，核心就在于差異化。區別于同類的節事活動才能吸引觀眾參與，提升競爭力，重慶啤酒節對核心產品的差異化表現不夠理想。
2.1.1 啤酒品牌多，啤酒類型少
啤酒節的核心元素――啤酒在重慶啤酒節中并未完全展現出重慶本地啤酒的特色，盲目引進外來啤酒，過度追求啤酒品牌的數量，與其他各地的啤酒節相比失去了本地特色。重慶啤酒節主要供應的啤酒類型是黑啤酒、淡色啤酒，深色啤酒、運動啤酒等較為小眾的啤酒類型供應較少，啤酒類型單一對啤酒節的獨特性造成了不利的影響。
2.1.2 相關活動多，特色活動少
重慶啤酒節的子活動與其他啤酒節重合度高，如搖滾音樂，喝啤酒大賽，街舞表演等元素，這些活動頻繁出現在各地啤酒節，對觀眾的吸引力明顯降低。結合本土文化，體現重慶特色的活動以及體現啤酒文化，傳播啤酒內涵的活動則較為缺乏，特色活動少容易使游客失去興趣，難以培養觀眾的忠誠度。
2.2 品牌擴張無序，營銷渠道單一
2.2.1 啤酒活動多，質量缺保證
重慶本地除最具代表性的重慶啤酒節以外，還有許多由地方政府或企業主辦的啤酒節。此類啤酒節規模小，參與人數少，短期可以給企業和地方政府帶來一定利益，但長遠來看，此類活動良莠不齊，主辦人員專業水平不足、基礎設施條件差、服務質量有待改善，對重慶啤酒節的美譽度造成不良影響。
2.2.2 營銷重傳統，渠道較單一
重慶啤酒節主要依靠傳統媒體，如電視、報刊等，對新媒體利用較少，重慶啤酒節至今未建立官方網站，單純依靠網頁軟文，難以長期深入地報道啤酒節的相關信息。啤酒節的參與對象大部分是年輕人，對社交媒體網絡有嚴重的依賴，忽視與網友在新媒體方面的互動，是重慶啤酒節在品牌推廣中的一大軟肋。
2.3 品牌經營無方，長期規劃欠缺
品牌經營是品牌塑造策略中重要的一步，重點在于提高觀眾的忠誠度，使活動能持續開展。重慶啤酒節在這方面有諸多問題有待改善。
2.3.1 品牌效應弱，觀眾忠誠低
重慶啤酒節時間地點常常變更，各屆啤酒節的名稱不統一，又沒有做到足夠的宣傳解釋，使得觀眾對啤酒節的認知云里霧里，品牌節事的形成需要一定的時間及相對固定的地點，才能形成規模效應，重慶啤酒節常常更換時間地點使其規模效應不明顯。未形成規模效應，使本地居民對重慶啤酒節的熱情也不復往日，觀眾忠誠度較低。
2.3.2 評估被忽略，欠缺標準化
評估是品牌經營的重要部分，但大多數活動都容易忽略調查評估。節事活動的調查報告相較于展覽、會議的評估情況更為復雜，參與人數更多。重慶啤酒節的評估調查規范化程度低，專業度有所欠缺，沒有總結往屆的經驗教訓，也不能為下一屆活動提供可靠的參考依據。
3 重慶啤酒節品牌塑造對策
3.1 明確品牌定位，提高活動差異
定位是品牌塑造的第一步。清晰的定位是品牌策略成功的關鍵，也是有異于其他同類型節事活動的根本，所以重慶啤酒節在定位上要強調差異化。
3.1.1 引進特色啤酒，適當篩選品牌
目前國內啤酒節的啤酒類型普遍單一，重慶啤酒節可針對這一點進行突破。區別于其他啤酒節以黑啤酒、淡色啤酒為主，擴大啤酒類型的供應，增添新的啤酒種類，給參與觀眾更多新穎的選擇，滿足人們的獵奇心理。同時要對參加品牌有針對性的篩選，盲目引進大牌子會讓重慶啤酒節失去特色，完全擯棄又會使啤酒節的影響力降低，所以要優先選擇與重慶啤酒節文化相符的品牌。
3.1.2 聯系旅游產業，豐富相關活動
啤酒節屬于城市休閑旅游的一部分，不可與旅游產業分割開。重慶啤酒節要與其他地區啤酒節產生差異，就要聯系重慶本地的旅游特色，讓外地游客感受到重慶啤酒節區別于其他啤酒節的文化內涵。相關的活動也應當圍繞城市休閑旅游來開展，才能體現出重慶啤酒節的特色，營造節事氛圍，適當舉行搖滾音樂會，喝啤酒大賽等活動，有助于提高參與度，但一味舉辦這類特色不明顯的活動，會使重慶啤酒節失去了本地特色。
3.2 優化擴張策略，豐富營銷渠道
重慶啤酒節在品牌擴張進程中應當注意提高知名度和美譽度，整合資源加強競爭力，避免盲目擴張，豐富營銷手段，增加渠道。
3.2.1 有效整合資源，提高品牌競爭力
一個地區在同一時間段內出現多個同質化的活動，資源被分散，勢必會削弱整個地區的整體水平。節事活動在品牌擴張過程中，吸收整合新的資源是必不可少的一步。七八月份重慶地區至少有5個以上同類型的活動，重慶周邊還有成都啤酒節、貴州啤酒節等。為了將重慶啤酒節打造成國內一流的節事活動，吸納新的資源，創新已有的活動，是急需采取的措施。淘汰一些規模小、受眾面窄的活動，讓更具競爭力的品牌獲得更多的資源，擴張更廣的市場份額，也是市場競爭的要求。
3.2.2 城市營銷助推，增加網絡互動
一個立足于城市歷史傳統、風俗習慣、經濟特點的大型活動必然是這座城市最好的宣傳片，能夠最真實的展現城市的文化、品位和潛力。重慶啤酒節在品牌塑造的過程中，可以融匯更多的城市元素，向世界各地的游客介紹重慶，彰顯城市氣質。爭取政府支持，集中城市資源打造品牌活動。同時，線上線下強勢合作，加強新媒體的運用。建立官網持續報道，利用社交網絡，以多種形式增強與網友的互動交流，提高重慶啤酒節的知名度和美譽度。
3.3 經營避免短見，形成規模效應
品牌經營是一個長期的過程，形成規模效應，提高忠誠度是經營的重點。本地居民的支持是節事活動形成規模效應的必要條件。滿足觀眾需求，根據市場變化作出及時反應，節后評估也是不可忽略的一步。
3.3.1 服務本地居民，定時定點舉行
重慶啤酒節更多的關注點應當是服務本地居民，推動本地發展?！爸艺\度是決定品牌競爭力和成長前景的重要指標，它是消費者對品牌各要素所體現出的綜合實力表示滿意的結果”。提高本地居民的忠誠度，活動才有足夠的后勁，能夠支撐長期發展，并且始終充滿生命力。此外，恰當的時間和地點是活動成功的第一步。
3.3.2 評估客觀公正，深刻認識問題
活動后的評估調查是不斷進步的源頭，消費量、參與人數、投資回報率詳細深入的分析，制定何種標準來評估本屆活動是否達到預期效果，都應在調查報告中說明呈現。評估不僅要全面深刻的認識到活動中所存在的優點和不足，還要從數據中挖掘出觀眾的需求，探尋市場的發展趨勢，客觀公正的判斷活動外在條件、內在條件，才能最終制定出符合實際，觀眾滿意度高，有的放矢的品牌策略。
4 結 語
重慶啤酒節已經積累了一定的品牌資產，在國內有一定品牌效應，如何擴張品牌資產以及經營維護品牌資產是目前最迫切的問題。在品牌塑造進程中重點提高品牌知名度，美譽度和觀眾忠誠度是尤為重要的，品牌塑造的每一階段都要以此為目標。
“挖開地表，全國吃飽” 緬甸克欽邦帕敢鎮一座翡翠礦外，38歲的丁吞在礦渣堆里翻了一晚上，找到一塊手掌大小的翡翠。他希望這塊翡翠能讓他狠狠賺一筆?！叭ツ晡艺业揭粔K翡翠，賣了5000萬緬元（約合32萬元人民幣）。”丁吞告訴路透社。帕敢鎮是緬甸翡翠的主要產地。路透社稱，地球上沒有其他任何地方像帕敢鎮這樣，“翡翠產量這么大，質量這么高”。帕敢鎮礦業辦公室墻外的一條標語形象地寫道：“挖開地表，全國吃飽?！?/p>
在緬甸，開采寶石利潤可觀。哈佛大學Ash研究中心的調查顯示，礦主開采一噸寶石的平均成本為400美元，售價卻高達12.6萬美元。如此可觀的利潤沒能充實緬甸的國庫。緬甸政府的數據顯示，在2011～2012財年，緬甸的翡翠產量為4300萬公斤，以每公斤100美元的保守價格計算，這些翡翠的總值約為43億美元，但該財年緬甸的翡翠出口總額僅為3400萬美元。
Ash研究中心2011年的調查報告認為，緬甸翡翠年貿易額可達80億美元，但絕大多數交易在黑市中進行。路透社稱，緬甸近一半的翡翠貿易是“非官方的”，這意味著緬甸每年損失巨額稅收。
“走私能讓我賺更多的錢” 在亞洲的很多地方，翡翠被視為吉祥的象征，人們相信佩戴翡翠能帶來好運，保佑自己事業興旺、身體健康。
53歲的翡翠商人丁宋是緬甸反對黨全國民主聯盟在帕敢鎮的負責人，他在接受美國《彭博商業周刊》采訪時表示：“只有那些藏不下的翡翠，才會被運到商場銷售?！蹦切安氐孟隆钡聂浯洌瑫凰艡C走私出境，負責運輸的人被稱為“駕駛員”。
23歲的小伙賓邁就是位“駕駛員”。他15歲就下翡翠礦掙錢。在礦上工作很危險，掙不到錢。幾年后賓邁辭職，成了“駕駛員”。
“走私能讓我賺更多的錢。每隔幾個星期，我就開上啤酒車跑一趟，那些啤酒桶里裝的都是翡翠……政府經常突擊檢查，但到目前為止，我的運氣一直不錯?！辟e邁說。
翡翠工人中有不少“癮君子” 在帕敢鎮的翡翠產業鏈中，外國收購商處于頂端?！疤詫氄摺碧幵诋a業鏈的底層，他們在礦業公司傾倒的礦渣中翻找。這是個危險的工作，尤其是在雨季。
調查顯示，帕敢鎮人口的增加與緬甸鴉片產量的增長成正比。緬甸是僅次于阿富汗的全球第二大鴉片產區。帕敢鎮翡翠業從業者中，有不少人吸食。
丁宋說，當地的“淘寶者”中，約一半的人吸食海洛因，其他人吸食鴉片或酗酒，“沒有這些惡習的人少得可憐”。
大多數吸毒者共用注射的針頭，艾滋病感染率極高。
翡翠是緬甸內戰雙方的重要財源 緬甸政府禁止外國人在緬甸開采翡翠，但BBC稱，緬甸大多數的規模開采被外國人控制。翡翠貿易曾被指侵犯人權、阻礙緬甸的民主改革?！度A盛頓郵報》稱，2008年，美國國會通過了禁止進口緬甸寶石的法案。此前，歐盟和加拿大過類似的禁令。
路透社稱，2008年美國國會通過了禁止進口緬甸寶石的法案后，美國玉石價格飛漲，中緬玉石非法貿易隨之快速增長。
翡翠業與發生在克欽邦的武裝沖突有密切聯系。和塞拉利昂等國的“血鉆”類似，緬甸的玉石也可被稱為“血玉”。
中國游客來了
“以前，一本護照限購兩個包，但是銷售情況太好了，通常店里早上剛到一批貨，下午就賣斷貨了。從去年底，LV又出了新規定，一本護照只能買一個包了?！痹诎屠枥戏馉擫V專賣店工作的劉小姐說。
位于東京銀座著名的三越百貨店內，售貨小姐用中文和客人交流的情形甚為平常。付款處貼著“我們歡迎使用銀聯”的告示，上了年紀的日本管理人員站在門口，給魚貫而入的中國游客90度鞠躬。
從倫敦的哈羅百貨，到米蘭附近的一些名牌工廠店，海外商家都滿臉堆笑，歡迎中國游客的到來。
5月，根據環球退稅公司最近公布的調查報告，2010年中國游客在法國購買免稅商品總額達6.5億歐元(約合61.3億元人民幣)，蟬聯法國購物王的稱號。
6月14日，胡潤百富與亞洲國際豪華旅游博覽(ILTMAsia)共同首份《中國奢華旅游市場白皮書》(下稱“白皮書”)，稱2010年中國內地有九成千萬富翁出國旅游，內地旅游者的購物花費首次成為全球第一，占據全球消費的17％。
白皮書顯示，旅游是96萬中國富豪最青睞的休閑方式。中國奢華旅游市場迅速發展，主要是因為中國的新富人群財富增長迅速，他們對奢華旅游和奢侈品的需求大幅提高，以及人民幣升值及簽證方便。
錢都花在哪兒了
法國、美國、澳大利亞是富豪們最青睞的國際旅游目的地；三亞、香港和云南是富豪最青睞的國內旅游目的地。
胡潤百富對463位千萬資產以上富豪的調查顯示，富豪們第一次出國旅游去得最多的地方是美國、澳洲、日本和泰國，其次為新加坡以及意大利、德國、英國等歐洲各國。第二次出國旅游則以泰國、新加坡和日本這幾個亞洲國家為主，再次是歐洲。2010年，有九成富豪出國旅游，平均2.3次，出游目的以觀光、購物為主。
千萬富豪平均年消費占其所有資產的5％，他們平均擁有3.3輛車、3.7塊手表。
據環球退稅公司的調查報告，法國是外國游客在歐洲購物的首選之地，中國游客所購1／3海外商品購自法國。數據顯示，2010年中國游客同一天在同一家商店的消費金額高達1300歐元(約合1.23萬元人民幣)，這比2005年增長了近1倍。
中國將成奢侈品最大“贊助商”
5月，貝恩顧問有限公司與意大利奢侈品生產者協會合作了半年度奢侈品市場報告。報告指出，2011年全球奢侈品市場將達到1850億歐元，如果將中國消費者在海外的購買力計算在內，中國已經成為第二大奢侈品消費國。
6月9日，中國貿促會和世界奢侈品協會聯合宣布，正式成立中國奢侈品貿易委員會。世界奢侈品協會同時2011最新報告，2010年中國內地奢侈品市場消費總額達到107億美元(不包括私人飛機、游艇和豪華車)，占全球份額的1／4。世界公認的頂級奢侈品牌中已有超過八成進駐中國。預計在2012年的第一季度，中國連續度過元旦、春節、情人節消費旺季時，就將超過日本，成為全球第一大奢侈品消費國。
2011年以來，奢侈品大牌LV、BURBERRY、TOD公布的銷售數據均超過了市場預期。中國消費者已經超過韓國、日本和美國，成為LV的頂級客戶之一。而來自全球高檔奢侈品歷峰集團(RichemontGroup)的財務數據顯示，中國奢侈品消費額占歷峰集團全球總銷售的20％，加上在全球各地的采購總額，中國人對奢侈品的消費量則占其全球銷量的四成。
海外搶購為哪般?
6月16日，商務部新聞發言人姚堅在例行會上表示，將進一步降低進口關稅，包括中高檔商品。然而與中國游客海外瘋狂搶購的情況相比，國內奢侈品消費增長卻并不樂觀。世界奢侈品協會6月9日的數據顯示，中國人在國外消費是國內市場的4倍，消費嚴重外移。調整關稅能改變這一現象嗎?
經濟學家郭凱曾撰文指出，2008年年末，美國經濟衰退加劇后，導致原本只在重大節日促銷的商店每天都會打折，“一個中國的參觀團，進了華盛頓地區的一個高檔箱包店，一轉眼的時間就把人家店里好幾種款式的箱包買光，一個都不剩。不是因為這些人太有錢，而是因為他們覺得實在是太劃算，太便宜了?！?/p>
國內消費品價格高于海外，關稅也是一個因素。以進口化妝品為例，除了繳納6.5％～18％不等的進口關稅之外，還要繳納17％的增值稅、30％的消費稅，累計需要繳納最高超過60％的稅費。除此，還有高昂的過路費、進場費、物流費及國內增值環節的流轉稅、所得稅。有數據顯示，手表、箱包、服裝、酒、電子等五類產品的20種品牌高檔消費品，內地市場價格比香港要高45％左右，比美國高51％，比法國高72％。
加之國內消費市場品質不高、信用低下，中國人更傾向于在旅游行程中購買，甚至是選擇通過網絡進行代購。
我國人均GDP仍然很低，未富先奢已成為一個不容忽視的現象。此外，值得我國商家和買家深思的還有，西方產品是否真值得我們“頂禮膜拜”。
超級碗（Super Bowl）是美國美式足球全國聯盟（也稱為全國橄欖球聯盟）的年度冠軍賽，一般在每年1月最后一星期天或2月第一個星期天舉行，那一天被稱為超級碗星期天。作為全美收視率最高的電視節目，超級碗已演變為美國的全國性非官方節日，其中的“中場秀”收視率比奧斯卡和格萊美加起來還要高。
在一年中，美國人都不會把廣告當做情緒宣泄的手段。只有在超級碗星期天的夜晚，他們才會集體圍觀那些大約30秒左右的品牌營銷廣告的首播。
2016年，美國電影票房冠軍《星球大戰外傳：俠盜一號》最終觀影人數為5500萬人次。而2017年的超級碗觀眾至少有1.1億人次。就文化影響力而言，超級碗是好萊塢頂級大片的兩倍。
在這樣一個影響力非同凡響的平臺上播放廣告，費用自然不容小覷。2017年，廣告商們豪擲500萬美元甚至更多，只為爭奪一個播放30秒廣告的機會。
這樣的標價荒唐嗎？很荒唐，但又不完全是。
首先，這個價格確實荒唐。500萬美元相當于一家公司雇用10個年薪10萬美元的員工為其工作5年的花費。其次，這個價格也有其合理之處：在美國的廣告王國里，超級碗的廣告是一種鶴立雞群般的存在。各大企業并不只是因為觀眾人數多才愿意出大價錢投放廣告。它們更看中的是觀眾全神貫注的焦點：數千萬乃至上億名觀眾安靜地觀看超級碗廣告，討論他們最喜歡的品牌廣告的瞬間。商家買到的還有曝光率：超級碗廣告會在各種社交網站、視頻網站上反復播放。
不過，大多數商家也深知，超級碗既是一個無可比擬的最佳商業曝光機會，又是一張空頭支票。針對超級碗觀眾的調查表明，80%至90%的廣告只會在觀眾眼前一閃而過，并不會讓他們產生購買這些商品的欲望。
當然，在超級碗上投放廣告也不是一無所獲。如果沒有其他汽水公司參與，超級碗還是有可能給可口可樂這樣的公司帶來小幅的銷量提升。所以，對于競爭最激烈的市場巨頭公司而言，超級碗更像是“囚徒困境之碗”。這就形成了超級碗的第二個諷刺之處，即這項賽事對于無法支付巨額廣告費的公司最具價值。一般說來，廣告在信息閉塞的消費者身上最能起效。新的公司和產品才能在超級碗廣告中一鳴驚人，因為數以千萬計的觀眾都是第一次知道它們。
另一項關于2011年超級碗47支廣告的研究發現，幾家廣告商的搜索量大漲，尤其是像《美國隊長》和《超級8》這樣的電影。大眾的觀賞興趣在看完預告片的15秒之內就會被點燃，“這個時長也是關注思考并在網上輸入‘美國隊長’所需的時間，”研究者寫道。
在超級碗中打廣告的電影不僅會收獲搜索量增長，還能賣出更多電影票。2016年的一份調查報告顯示，在超級碗打過廣告的影片上映第一個周末的票房往往能突破840萬美元。一般來說，能在超級碗打廣告的電影公司通常也有更充足的市場推廣預算。雖然超級碗的廣告費一直在漲，但對電影公司來說，在超級碗投放廣告還是物有所值的。
超級碗還能給知名度尚低的音樂人一炮而紅的機會。在2012年的超級碗廣告中，雪佛蘭汽車使用了紐約FUN樂隊的歌曲《我們正青春》，彼時這個樂隊還極為小眾。幾個星期之后，這首歌成為全美流行之最，火爆之勢延續了一個多月。
關鍵詞 糖尿病 調查 飲食指導
doi:10.3969/j.issn.1007-614x.2012.05.373
doi:10.3969/j.issn.1007-614x.2012.05.373
隨著人們的生活水平提高，糖尿病發病率逐年上升，因此，在社區糖尿病患者中開展健康教育，幫助糖尿病患者正確認識糖尿病，使其保持健康的心理狀態和生活方式顯得尤其重要。2011年4～6月收治糖尿病患者150例，了解本社區衛生服務中心門診糖尿病發病情況以及糖尿病患者管理，掌握糖尿病患者服藥情況及并發癥發生。目前社區糖尿病患者使用降糖藥物仍以磺脲類為主，糖尿病的控制不良76.7%。調查報告如下。
隨著人們的生活水平提高，糖尿病發病率逐年上升，因此，在社區糖尿病患者中開展健康教育，幫助糖尿病患者正確認識糖尿病，使其保持健康的心理狀態和生活方式顯得尤其重要。2011年4～6月收治糖尿病患者150例，了解本社區衛生服務中心門診糖尿病發病情況以及糖尿病患者管理，掌握糖尿病患者服藥情況及并發癥發生。目前社區糖尿病患者使用降糖藥物仍以磺脲類為主，糖尿病的控制不良76.7%。調查報告如下。
資料與方法
資料與方法
調查糖尿病患者150例，門診登記，填調查表，調查員審核，并且電腦統計建立數據庫，進行數據錄入統計分析。
調查糖尿病患者150例，門診登記，填調查表，調查員審核，并且電腦統計建立數據庫，進行數據錄入統計分析。
結 果
結 果
糖尿病患者150例，男64例(42.7%)；女86例(57.3%)；年齡60歲以下42例(28%)；60歲以上108例(72%)。
糖尿病患者150例，男64例(42.7%)；女86例(57.3%)；年齡60歲以下42例(28%)；60歲以上108例(72%)。
血糖情況調查，空腹血糖6.1mmol/L以下35例(23.3%)；空腹血糖6.2～8.0mmol/L 76例(50.7%)，空腹血糖8.1mmol/L以上39例(26.0%)；控制不良115例(76.7%)。
血糖情況調查，空腹血糖6.1mmol/L以下35例(23.3%)；空腹血糖6.2～8.0mmol/L 76例(50.7%)，空腹血糖8.1mmol/L以上39例(26.0%)；控制不良115例(76.7%)。
糖尿病服藥情況：150例糖尿病患者中，能堅持服用降糖藥112例(74.7%)；注射普通胰島素及諾和靈(30R)17例(11%)；不能堅持服藥11例(7.3%)；僅靠飲食控制血糖，不愿接受藥物治療10例(6.7%)。
糖尿病服藥情況：150例糖尿病患者中，能堅持服用降糖藥112例(74.7%)；注射普通胰島素及諾和靈(30R)17例(11%)；不能堅持服藥11例(7.3%)；僅靠飲食控制血糖，不愿接受藥物治療10例(6.7%)。
服藥種類情況：口服磺脲類64例；口服雙胍類48例；聯合口服磺脲類及雙胍類75例；注射普通胰島素及諾和靈(30R)17例；口服其他類降糖藥21例。
服藥種類情況：口服磺脲類64例；口服雙胍類48例；聯合口服磺脲類及雙胍類75例；注射普通胰島素及諾和靈(30R)17例；口服其他類降糖藥21例。
糖尿病合并癥情況：糖尿病伴有高血壓病25例；糖尿病伴心腦血管病變41例；糖尿病伴眼底視網膜病變8例；糖尿病伴血管神經病變11例。
糖尿病合并癥情況：糖尿病伴有高血壓病25例；糖尿病伴心腦血管病變41例；糖尿病伴眼底視網膜病變8例；糖尿病伴血管神經病變11例。
討 論
討 論
通過調查明確今后社區工作中，如何加強對糖尿病患者管理，提高廣大社區人群自我保健意識，倡導健康保健生活方式，即合理膳食、適量運動、戒煙限酒、保持心理平衡。
通過調查明確今后社區工作中，如何加強對糖尿病患者管理，提高廣大社區人群自我保健意識，倡導健康保健生活方式，即合理膳食、適量運動、戒煙限酒、保持心理平衡。
糖尿病的飲食：眾所周知，糖尿病是一種和生活方式相關的疾病，生活方式中最為重要的有兩個方面，即飲食結構和運動習慣。因此合理的調整飲食結構無論在預防糖尿病還是在治療糖尿病的過程中，都占有重要的地位，這是專業人士和患者的共識。我縣地處偏遠山區，自然條件落后，文化教育水平低，人們生活水平低下，長年食用腌制的咸菜及咸肉，在很長一段時間內，關于糖尿病飲食療法方面，存在著許多不合理的說法和做法。一種是嚴格的節食，得病以前，吃飯很隨便，毫不在意，一旦被診斷患了糖尿病，就突然一轉，什么都不敢吃了整天只是吃一些所謂的低糖食品，導致患者的營養障礙，使患者日漸疲乏、消瘦、無力，機體免疫力下降，不利于胰島功能的恢復，因此不應當長期以這些食物為主食，并大量食用，而應適當加強營養。另外一種錯誤的傾向是毫不在意，得病以后仍然沿襲沒病以前的飲食習慣，這樣其致病的原因沒有祛除，疾病的治療自然也不會取得好的效果。因此，要避免這兩種錯誤的傾向，養成一種合理的飲食習慣。那么，什么樣的飲食習慣和飲食結構才是合理的：①早晨吃好，中午吃飽，晚上吃少。早上吃好，是指早晨應攝入充足的營養，因為前一天晚上吃完晚飯后到第二天早晨這段時間已經很長了，體內所儲備的能量已消耗殆盡。所以要進食營養充足的食物，如可吃一個雞蛋，一杯牛奶，半個饅頭加點涼拌菜就可以了。這樣雞蛋補充了蛋白質，牛奶補充了部分蛋白質和一些礦物質，饅頭補充了碳水化合物，蔬菜補充了維生素，這樣雖然簡單卻營養豐富而且合理。中午吃飽，指的是中午的食量可能稍大，營養可以更豐富一些，因為上午要從事繁重的工作，下午仍然要從事工作，所以午餐可以量稍大，且營養豐富一點，一些肉類食物宜放在中午食用。晚飯吃少，指的是一方面總量要少，另一方面要清淡，不宜大量食用肉類等含脂肪過高的食物，因為晚上一般活動量較小，這樣利于控制體重。②粗細糧搭配，肉蛋奶適量，蔬菜餐餐有：其中粗細糧搭配很重要，一般情況下一天吃一頓粗糧二頓細糧就可以了，單純地只吃粗糧和只吃細糧都是不合適的。但主食總量應適當控制，一般控制在250～400g即可，具體視患者的身體狀況和體力活動而定。肉蛋奶適量，一般每天食用100～150g瘦肉即可，以魚肉為優選，其次可選用雞鴨肉、牛羊肉，同時每天可飲用鮮奶250g，放在早餐飲用，此外患者應適當增加蔬菜的攝入量，因蔬菜富含纖維素和維生素，每餐都應食用，但對于糖尿患者蔬菜的烹飪方法應當講究一些，一般主張多用清蒸、清燉、清炒，少用煎烤烹炸的食品，以減少脂肪的攝入。③每頓八分飽，下頓不饑餓：即每頓進餐量不宜過大，以到下次進餐不感到十分饑餓為度，若中間感到饑餓，可以采用少食多餐的方法，中間適當加餐。這樣可以避免一次大量進食后，血糖明顯升高，減少對患者的危害，亦不宜食用直接加糖的食品，以防血糖過快升高。髡哦嚶們逭簟⑶屐饋⑶宄矗儆眉蹇九胝ǖ氖稱罰約跎僦鏡納閎?。③每顿八分饱Ｂ秲盎饥队z杭疵慷俳土坎灰斯螅緣較麓謂筒桓械絞旨⒍鑫齲糝屑涓械郊⒍觶梢圓捎蒙偈扯嗖偷姆椒ǎ屑涫實奔硬汀U庋梢員苊庖淮未罅拷澈螅敲饗隕擼跎俁曰頰叩奈：Γ嗖灰聳秤彌苯蛹猶塹氖稱罰苑姥槍焐摺
以上是比較簡便的飲食原則，除此之外還有些問題和患者關系密切。①糖尿患者是否可以吃水果，認為患者在血糖控制理想的情況下可以考慮少量食用水果，水果的種類以選擇含糖量10%以下的水果為好，這些水果主要有蘋果、鴨梨、草莓、桃子、西瓜等。對于一些含糖量較高的水果，如山楂、香蕉、紅棗盡量不用。同時注意，吃水果以白天，兩餐之間為好，這樣可能減少對血糖的影響。再者對于一些含脂肪較多的堅果，如花生豆、瓜籽仁、核桃仁、不主張大量食用，以免加重脂肪代謝紊亂，降低受體結合率。②糖尿患者的飲酒問題，一般情況下，糖尿患者是應當禁酒的。若原本就有飲酒的習慣，一時難以戒除的，可以少量飲用一些干紅、干白葡萄酒，不主張飲用白酒和啤酒。
現代社會
一份來自攝影師的食物調查清單
150億英鎊
英國飲食浪費居首
通過對英國人超市消費的習慣進行研究發現，因為購買了太多的食物，平均每戶英國人每年會扔掉價值500英鎊的雜貨，高居世界榜首。有近一半的人會扔掉那些從未打開過的包裝食物，他們不完全明白食品包裝上標注的最佳食用日期和使用日期的區別。實際上，“使用日期”如果尚未到達，保存得當的食物仍然是可以吃的。
6.94億噸
中國魚類消費量全球居首
作為人口大國的中國，對海洋環境的影響最大，每年捕魚量和魚類消費量居首，并且對魚類的需求呈現持續上升狀態。而日本則是魚類第二大消費國，但是很大程度上依賴進口。秘魯是第二大魚類生產國，但主要是小魚，用于生產動物飼料。中國每年消費約6.94億噸海洋資源，日本消費量為5.82億噸，美國為3.49億噸。
905.5千克
美國漢堡帝國
猜猜看平均一個美國人每年吃掉多少食物7告訴你肯定讓你嚇一跳；905.5干克，也就是將近一噸。難怪美國許多媒體都在批評美國人的食物是世界上最糟糕的國家之一。一個美國人平均每年能吃下156個漢堡，外加30磅炸薯條，而全美每年消耗掉一億磅牛肉和34億磅的土豆。據美國最新統計美國人每年吃掉的漢堡數量大約有400億個。
64.6千克
阿根廷牛肉消費大國
牛肉是世界第三消耗肉品，約占肉制品市場的25%。落后于豬肉（38%）和家禽（30%）。據調查顯示，阿根廷以人均消費646千克牛肉排名第一，美國為42.1千克，歐洲僅為11.9千克。目前地球上約有12.8億頭牛，它們放牧在占陸地24%的面積上，消耗掉足夠幾億人吃的谷物，它們的重量超過全世界人口的總重量。對地球生態系統造成巨大的破壞。
多元飲食各有千秋
現代社會，飲食已經不僅僅是單純的食，飲食的科學，健康成為了食材搭配的關鍵?，F代菜肴的發展更是進入了繁榮更新期，制作技術與理論研究不斷深化、新原料、新能源、新設備和新技術在菜肴制作中廣泛應用，形成了一股挖掘傳統菜、創制新品菜、重文化、講科學、求藝術的社會風氣，中國菜肴的發展呈現出一派欣欣向榮、興旺發達的景象?，F代飲食的多元性不僅體現在不同食材的搭配，更重要的是，在飲食文化融合的同時，更保留了各民族飲食文化的特點，避免了同化的產生。
美國攝影師Peter Menzel和作家Faith D’Aluisio正在對這些進行著調查性拍攝，他們走訪了24個國家，采訪了30個家庭，記錄了他們一周食物消費狀況，出版了紀實攝影集《饑餓的星球》。從這些精心拍攝的作品中，可以看到世界各國家庭食物消費的巨大差別，無論是飲食結構還是經濟支出，都或多或少反映著地域、文化的差異。一個四口之家的德國家庭一周的食物開支高達500美元，其中包含了相當數量的啤酒和飲料；而在經濟不發達的非洲和拉美地區，更多的是蔬果和谷物，較少見到封裝的超市食品。照片中的這些食物，是按照每個家庭的一周消費清單，由Peter Menze和Falth D’Aluisio出資購買，經過精心設計，最后完成一幅特別的“全家福”。
8個國家的一周飲食清單
在攝影師Peter Menzel和妻子Faith D’Aluisio的共同努力下，這份來自全球不同國家的影像飲食調查報告終于出爐，這其中，有兩點影響因素在左右著人們的飲食。其一，主要是國家和地區的經濟發展情況，在門澤爾的調查拍攝中，他主要選擇該國家中等收入的家庭進行拍攝，避免造成誤讀。其二，不同民族的飲食文化的發展導致了飲食習慣，飲食器具，烹飪方式的差異，門澤爾雖然個人出資來為家庭提供食材購買的資金，卻完全不影響他們的購買方向，完全任由此家庭一周飲食的需要進行食材上的搭配，以保證其拍攝的還原度。
1.中國家庭飲食清單：生活在北京的董姓人家，一周伙食費：155.6美元，喜愛的食物：糖醋里脊。
2.丹麥家庭飲食清單：格陵蘭的馬德森一家一周食物花費177英鎊，最愛食物；牛肉。
3.馬里家庭飲食清單：納托摩斯一家每周食物花費16英鎊。最愛食物：米飯。
4.英國家庭飲食清單：生活在Cllingbourne Ducis的Bainton一家，一周伙食費：253.15美元，喜愛的食物：鱷梨、蛋黃醬三明治、對蝦雞開胃湯、巧克力冰淇淋蛋糕。
5.日本家庭飲食清單：生活在Kodaira城的Ukita一家，一周伙食費：317.25美元，喜愛的食物：生角片。
6.印度家庭飲食清單：帕特卡爾斯一家每周食物花費25英鎊，最愛食物：咖喱。
（一）普及環境知識，提高環保意識
環境教育的根本目的，一是提高全民族環境意識，二是培養環保專業人才③。因此，生物科學專業的學生必須先接受環?；局R及技能的學習，才能為將來從事各項與生物、環境科學相關的工作奠定基礎。
（二）幫助學生樹立強烈的社會責任感
學生具備“渴望學習的強烈求知欲和自主學習的能力，以及正確對待個人與他人、社會、民族、國家、人類和自然環境的態度和表達、交流的能力”④是高等教育的培養目標之一。環境科學概論雖然只是一門選修課，但這門課在學生的整個知識體系中卻占有重要地位。因此，非環境專業的學生也應當通過學習樹立對人類前途命運關心和對社會持續發展的高度責任感，不斷關注我們的環保事業。
（三）引導學生樹立科學的發展觀
環境問題的產生，除了原生環境問題(自然演變)外,主要是次生環境問題(人類活動)所引起的。隨著人類大規模地改造環境,也必將會出現新的環境問題。解決環境問題的根本途徑是調節人類活動與環境的關系，用科學發展觀來指導,走可持續發展之路,這樣才能達到人與自然環境的和諧相處。人類的環境觀念在一次次地提升，我們的學生也應該學會用一種發展的思維方式來分析解決今后經濟和社會發展中遇到的各種問題。
二、課程設置應合理
環境科學概論作為生物科學專業（師范類）的選修課程，在大學四年級上學期開設。之前，學生大多對環境專業知識了解不多，也比較零散，大四開設這門課程可以讓學生系統地學習相關理論，引起他們對于環境的關注。為此，課程在內容選擇和組織等方面力求在闡明基本概念、原理和方法的同時，也能反映環境學科領域的最新研究成果，使學生比較全面地掌握環境專業的基本知識和技能。
三、教材的選擇與大綱的制訂應符合實際情況
環境科學概論課程教材有較多的版本,不同的教材在內容的設計和編排上各有特色。對不同專業及層次的學生，進行環境教育的目的不同，所用教材也應有所區別。我系目前選用的教材是科學出版社最新出版的《環境科學概論》（仝川主編，2010年7月第一版）。這是一本針對師范類非環境專業而編寫的精品教材，它著重體現環境科學的思想理念、基礎理論和科學方法，內容簡練，重點、難點突出，非常適合作為選修教材使用。教學大綱是課程建設的重要組成部分，體現著這門學科在課程結構中的性質、地位以及教學要求,也是施教的依據。因此編制大綱時要使其能夠適應課程教學的需要，明確教學目的、教學方法、教材的選用、適用的教學對象、課程設置、參考書目等，并在教學實踐中不斷完善。選用的教材要與大綱相一致，內容不能過多，也不能過于簡單，要符合教學對象的實際情況。
四、合理編制教學計劃，精選教學內容
（一）合理編制教學計劃
教學計劃作為教學的重要組成部分，是一門課程的總體安排，也是安排教學任務、實施教學過程、實現教學目標的基本依據。該課程既然是概論性質的，在內容深度上與環境專業的學生要有所區別，在學時上亦不宜安排過多，從教學實踐來看，36學時基本上能滿足教學需要。
（二）精選教學內容,詳略得當
環境課程內容涉及廣泛，在選擇授課內容時除了兼顧全面系統外，更要重點突出。針對生物科學專業的特點，教學內容多側重于介紹生態環境影響與保護問題，重點在于培養學生可持續發展的戰略思維。本教材內容包括緒論、大氣環境污染與防治、水體污染與防治、土壤污染與防治、固體廢物污染與處置、物理環境污染與防治、環境監測、環境評價、環境管理、全球環境問題和可持續發展等。筆者在實際教學中，針對一些具體內容進行了適當調整，以前六章的內容為主，并確定每章的教學重點和難點，其目的是促進學生牢固地掌握環境污染及治理的基本知識，對其他的內容則簡要介紹，讓學生對這些知識有所了解。
（三）注重充實新內容
由于環境學科發展非常迅速，新的研究方向和研究成果不斷出現，所以要不斷調整充實新的教學內容，以適應時展的需要。這就要求教師在備課過程中通過電視、互聯網、報刊雜志等多種途徑收集資料，努力把本學科的新理論、新成果和發展方向動態地融入到教學過程中。
五、采用多樣化的課內外教學模式
筆者在教學實踐中嘗試采用多種教學形式相結合，以激發學生的學習興趣。
（一）采用典型的實例教學
案例是為教學目標服務的，因此它應該具有典型性，且應該與所對應的理論知識有直接的聯系。這就要求授課老師平時要注意素材的收集和篩選，把一些典型問題展示給學生。例如：講解環境問題時，如果僅空洞地講環境保護如何重要，學生不感興趣，必然導致聽課效率低下。筆者嘗試先給學生展示一些環境污染事件的背景及資料，如著名的世界公害事件，再分析其原因及后果，讓學生參與討論，總結環境保護的重要性；在介紹生物多樣性銳減時，把國內及世界上一些瀕臨滅絕的珍稀物種的生存現狀，用圖片展示給學生，使學生懂得保護生物多樣性實際上就是保護人類自己的生存環境。在教學實踐中，還適當采用生活中的環境實例教學，讓學生深有體會。例如：空調排放的氟利昂對臭氧層的破壞；房屋裝修后產生的苯、氡等多種有害物質會對人體健康造成傷害等。通過這些引導學生學會觀察自己身邊的環境問題，從而學以致用，提高環保意識，落實環保行動。
（二）增加師生之間的溝通和交流
課堂是知識傳播和思想交流的最重要的場所。上課過程中，教師要特別關注學生的聽課反應，應不時地走下講臺通過口頭語言、提問、肢體語言（如關注的目光、適當的手勢）等方式與學生進行互動。如果出現學生聽課熱情不高或對知識不理解的情況，要耐心聽取他們的聲音，適當修正教學過程中的不足之處。通過師生互動交流，學生的語言表達、邏輯思維、解決問題的能力均得到了鍛煉和提高。筆者在每學期都會抽出幾個學時，讓學生自己備課、講課。具體方法是：把教學內容分成幾大專題，如環境污染與防治(包括水、氣、土、物理污染章節)、環境技術與方法(包括環境監測、環境評價等章節)、和諧環境(包括可持續發展等章節)等專題，提前分組，讓學生看書、收集資料，每堂課抽兩個小組上講臺由學生講述，然后請學生討論和辯論，對于學生的討論結果，及時給予總結和評價。通過這種上課方式，既培養了學生自學能力，又鍛煉其表達能力，課堂氣氛十分活躍，學生反應良好。但這種模式一學期只用1-2次即可，不宜過多使用。互動式教學把教育行為從單純的知識學習轉變為參與和實踐相結合①。通過營造寬松民主的教學環境，在教學雙方平等交流探討的過程中，達到不同觀點碰撞交融，實現了以教師為主導的注入式教育到師生互動的探究式教育的轉變，進而激發教學雙方的主動性和探索性，實現學生素質的全面提高。
（三）多媒體教學與傳統教學取長補短
多媒體教學具有強烈的視聽沖擊力和感染力，能激發學生學習興趣，增強學生理解力和記憶力，備受教師的青睞和學生的歡迎②。采用多媒體教學主要有以下優點：
（1）能充分調動學生多種感官來接受課堂信息，方便教學設計，更易突出重難點，學生接受知識也更快。如介紹環境問題的產生和危害時，用風景秀麗的大自然圖片與濁水黑煙、垃圾成堆等生態環境遭破壞的圖片作對比，展示給學生，引起了學生內心的強烈震撼。在準備課件時，可以標好所講內容的輕重點，學生一目了然，就能有針對性地進行學習。
（2）大大減少黑板板書的時間，增加教學的信息量。有些復雜的數學模型和圖形，靠粉筆來寫畫，會浪費大量時間。采用多媒體課件，教師可以用圖像演示，直觀性較強。而且能在有限的課時里，傳授給學生更多的信息。
（3）增強上課內容的條理性?？蓪⒔虒W要點宏觀上列于某一張幻燈片中，然后以“超鏈接”的方式進入各專題進行深入介紹。這樣脈絡清晰，便于學生記住，也便于教師做課前復習和課后小結。
（4）最大限度實現教學的生動性、豐富性、直觀性。利用多媒體技術將一些抽象的工作原理、復雜的運行過程轉換為形象直觀、圖文并茂的動畫，使得問題更加容易理解。如講述水的自然循環時，采用FLASH動畫清晰地顯示水的蒸發、降雨、滲透、徑流等一系列循環過程，加深學生的認識。
（5）便于更新和補充教學內容。由于教材部分內容無法跟時代同步，利用課件，可將最新資料展示給學生，讓學生在“最新鮮的空氣中成長”。
總之，多媒體教學作為課堂教學的主要手段，正日益成為一種趨勢。多媒體教學有諸多優勢，但也存在一些弊端，是不能完全代替傳統教學的，這主要體現在以下幾方面：
（1）人格教育和師生情感交流的缺失。在多媒體的單一教學中，教師忙著操作多媒體，很多時候就無暇顧及到與學生交流，更不會由學生表情去洞察學生的內心世界。一味地傳授海量信息忽略品德修養塑造，這對于培養學生的良好人格是很不利的。而在傳統教學中，教師往往都會注重和學生交流，并在恰當的時候進行人格教育。
（2）教師的惰性思想得不到抑制。采用多媒體教學時，教師主要精力都花在了做課件上，很少有時間鉆研課本，編寫教案。有的教師干脆直接用網上下載來的課件。這樣一來，很難有自己的創新思維和教學觀點，一旦多媒體出了故障的話，上課的程序就亂了，教學的效果肯定不會好，而傳統教學則不會出現此類問題。
（3）上課節奏難于把握。如果講課過快，學生跟不上教師講課速度，易導致學生對授課內容不理解、疑問增多；反之，講課過慢，就會造成學生注意力不集中，不認真聽課的現象。因此，教師需要靈活掌控好上課節奏和課堂教學進度。實際教學中，筆者對一些重難點內容，采用以下方法：如講解目前備受關注的PM2.5時，先板書PM2.5的基本概念和來源，再用多媒體展示PM2.5質量標準出臺的背景知識，接著通過提問、討論的方式，對它的危害及治理策略進行思考和總結，并留一定的時間讓學生進行理解和記筆記。這樣，學生對知識點的掌握就比較牢固?？傊?，應根據學生的認知規律和特點，將多媒體教學與傳統教學相互結合，揚長避短，才能獲得更佳的教學效果。
（四）到實習基地參觀學習
組織學生到離市區較近的淮南化肥廠、淮南啤酒廠、安徽益益乳業、洛河電廠、大通垃圾填埋場、八公山森林公園、焦崗湖風景區等實地參觀學習。去之前，先把相關的環境知識點如廢氣、廢水、粉塵的處理及工藝，環境規劃及生物多樣性等布置給學生，讓學生提前準備好平時不太理解的問題和不懂的難題。在參觀的過程中，學生與現場的工作人員或技術人員進行互動交流，把書本與實踐之間不懂的地方一一詢問。回來后，師生一塊進行討論和總結，使學生從具體形象的感性認識上升為正確的理性認識。這類活動充分體現了環境理論與實踐相結合的教學理念，同學們紛紛表示獲益良多，不僅大大拓寬了他們的眼界，更加深了對知識的理解。
（五）指導學生撰寫環境小論文或調查報告
老師根據教學內容精心設計若干課題，并布置給學生，讓學生根據興趣自選并成立課題小組。相關文獻的查詢、資料的收集、數據的采集，論文和報告的撰寫均在課余時間完成，最后以課題小組的名義上交研究或調查成果。在課堂上采用先演講、后討論的方式，讓學生相互交流自己寫論文或報告的過程和體會，取長補短，相互學習。撰寫論文或調查報告的過程可以初步培養學生基本的科學研究能力，為他們將來畢業論文的寫作或學業的進一步深造打下良好的基礎。
（六）豐富課外教學形式
（1）組織學生參加環境保護知識講座或學術報告會。利用我系每年舉辦的學術活動周的有利條件，邀請在環保工作中有豐富經驗的知名專家作學術報告或專題講座，拓展學生的思維和視野，增進學生對環境理論知識的深入理解，熟悉環境研究領域的發展趨勢和前沿動態，學生紛紛表示自己非常愿意參加這樣的活動，收獲很多。（2）鼓勵學生參與形式多樣的環?；顒?。可利用環保紀念日（如每年6月5日世界環境日、4月22日地球日等）組織學生在校內外進行環保宣傳；主動參與全國高校學生社團開展的校園節能減排公益項目和“節能減排大學生在行動”主題學生活動；積極響應政府有關部門開展的“綠色出行”環保公益行動，加強公眾對綠色出行的認知和理解，促進公眾出行方式的轉變；鼓勵學生創作環保約章，探索推動環保的新方法、新理念等。通過直接參與活動的全過程，既開闊了眼界，專業知識也得到了豐富和鞏固，學生環保的使命感將得到很大的增強①。
六、考核環節注重綜合考量
為了合理地給出學生學習這門課程的學期總評價，采用將平時表現、考試成績、實習情況及其他方面相結合的方式進行綜合評定，分別按照30%、10%、50%、10%的比例計算總成績。平時成績主要與考勤、作業、聽課、提問、參與課堂教學的熱情等相掛鉤。考試試題盡量做到題型多樣化、合理分配主客觀題的分值、設置選做題、增加實際應用題目和綜合題目（論述題、案例分析等）。在考題的設計上努力做到試題更具開放性和靈活性，有利于考生充分發揮自己的能力和水平?？荚嚱Y束后，及時對考試情況進行綜合分析總結，以便適當調整下年的教學內容和試題難度，使考試能夠真實地反映課程教學質量和學生的學習效果。實習主要考察學生實習前準備、實習過程中的積極主動性、實習報告的完成情況等。其他方面還包括撰寫論文或調查報告的質量，參與課外實踐活動的情況等。
七、結語
1．測試你的廣告
由于數量增加，效果降低，使得廣告成為大量研究的對象，企業家們都希望能事先知道即將推出的廣告是否有效，這也是為什么廣告研究經費大幅度增加的原因。但廣告研究有其嚴格的限制，當道爾·丹恩·勃巴克公司測試第一批“艾維斯只是行業第二”的廣告時，收效甚微。租車的顧客不喜歡那些廣告，廣告主也不喜歡它們，連比爾·勃巴克本人都對此有意見。但艾維斯新任總裁羅伯特·湯森答應過道爾·丹恩·勃巴克公司，如果道爾·丹恩愿意對艾維斯全權負責，他就一字不改地刊出廣告。所以，廣告還是照樣推出，出乎意料的是得到了強烈反應，時至今日，人們依然記得它的口號：“艾維斯只是汽車出租業老二，你為什么要光顧我們？因為我們更努力?！边^了不久，赫茲出租汽車公司的市場占有率由56%下降了6%，而艾維斯的市場占有率則提高了6%，這一來一往之間的差距（12%）幾乎是在一夜之間發生的。同時，艾維斯在經過了13年的赤字經營之后，終于開始出現盈余。
你無法測試單一的廣告或者營銷戰術，正如同艾維斯的例子一樣，廣告測試的結果意義通常不大，因為測試本身包含著太多的人為因素。唯一可以重視真實狀況的測試，就是使潛在顧客完全了解戰略內容，再探測其反應。在艾維斯的例子里，你必須找出方法讓潛在顧客了解媒體將會對廣告有何評價，赫茲將會有何反應，以及工作人員的服務態度如何。
問題在于，你在開展活動之前，根本就無法取得這些事后的資料，因此，如果想要測試戰略，你最多只能盡量讓消費者了解可能發生的情況。千萬不要給顧客看一個廣告，并詢問他們的意見。這種做法等于要求他們馬上變成廣告專家。而事實上他們根本就不是專家。結果，這些由潛在顧客轉變成的廣告專家，很快就會向你提供有關圖形、字體、攝影以及標題方面的意見，每個人都喜歡扮演廣告專家的角色，不僅如此，這些潛在顧客的自信心還特別強，因為他們確信自己知道什么可以打動他們的心。
考慮一下事實吧！大多數與消費者見面的重要廣告活動都經過測試，除非測試效果十分良好，否則，廣告主根本不足為奇，在一個特定的市場上，有四五個品牌會進一步寄送自己的市場營銷計劃，以提高自己的市場占有率，一般來講，沒有一個人的市場占有率會增加，因為整體的總和仍然是100%。從最純粹的意義上來看，市場營銷和戰爭一樣，是一場零和游戲。如果某個品牌的市場占有率增加，則至少有一個品牌的市場占有率降低。
市場營銷的成功需要正確處理心理與數學障礙，因此，你在對所有消費者測試時都要格外小心。因為矛盾在于：計劃本身的新奇性與獨特性越高，其成功的可能性就越大，而測試反應良好的概率也越低。
2．了解潛在顧客的反應
盡管我們這樣建議，但在你投下數百萬美元經費之前，你還是希望能夠了解消費者的反應，以下是我們對于應尋找什么資料的一些建議。
忘掉調查報告里的數字吧！那些都是在不自然的氣氛下對潛在顧客提出經過設計的問題，所得到的只能是不自然的反應。例如，問：你是否會花150美元去買一盎司名叫“激情”的香水？（其隱含著的意思是：你是否很笨？）答：不會。（其隱含著的意思是：我沒那么笨。）當然，“激情”在香水戰場上是個大贏家。
其次是品牌延伸的壓力。品牌延伸的作法之所以能繼續活躍在美國企業舞臺上，乃是因為它的測試結果良好。想象你坐在一面鏡子前并回答這樣的問題：“在皮爾斯伯里微波爆米花與波普秘訣微波爆米花之間，你會購買哪一種？”在波普秘訣出現之前，你從未聽到過這個名字，所以，你會很自然地回答：“皮爾斯伯里。”結果，皮爾伯斯伯里波爆米花銷售失利，而波普秘訣卻大獲全勝，僅次于“顧維爾”爆米花。
在市場上阻礙品牌延伸的是混淆因素（皮爾斯伯里代表生面團，而不是爆米花）。而在小組討論會上，使品牌延伸得以形成的則是潛在顧客的完美主義傾向，沒人愿意承認他會把爆米花與生面團弄混。
3．選擇有趣的戰術
評估小組討論或消費者調查有什么秘訣呢？
首先，你必須確信你的戰術思想相當有趣。有趣但令人憎惡比受歡迎卻單調乏味要好得多。就爆米花而言，皮爾斯伯里是一個非常平凡而不恰當的名字。至于波普秘訣，至少它暗示了配方中或包裝上可能有某些秘訣，“聽起來似乎相當有意思?！庇腥さ亩x與新鮮一樣，一項觀念必須“有所不同”方能稱得上“有趣，”如“人咬狗”之類。當人們暴露出不同的觀念時會有什么反應呢？他們會認為相當有趣，但同時也會加以拒絕。被新奇的東西所吸引并加以拒絕，這本來就是人的天性。
廣告公司最了解運用新鮮有趣的手法，來突破媒體的干擾。不幸的是，他們解決創意問題通常是將差異性放在不相關的因素上，而不是放在戰術觀念本身，一般地講，他們無法改變戰略，因為它是在自上而下的經營模式中根據顧客的意愿而制定的。這就是為什么你會在電視上看到這么多荒謬情節的原因。
以“五十鈴”為例，它最近推出了一系列騙人的廣告，號稱騙子大王的喬·五十鈴竟然把他的“五十鈴”開上了圣母峰。不可思議吧！他是如何做到的呢？很簡單，他加裝了雪地用的輪胎。消費者能從這些荒誕的廣告中了解到什么呢？當然，他們記住了荒謬的情書，忘卻了真正有意義的信息。
當有人說他在昨天晚上看到了一個相當棒的電視廣告時，接下來你也許能猜得到，他通常會說：“我不記得產品的品牌名稱了，但我可告訴你有關廣告片的情節?！彪y怪許多人記得喬·五十鈴，但卻記不得為什么他們應買他的車子。盡管五十鈴每年的廣告費達3000萬美元之多，但它在美國汽車市場上，這二者的年銷售量都超過60萬輛。
韓國現代汽車公司的汽車年銷售量在25萬輛以上，連奧迪、優格的銷售量都超過五十鈴。那么，近年來最受崇拜、最受贊揚、最受尊敬的廣告活動是什么？答案就是喬·五十鈴的系列廣告，真是令人啼笑皆非。
如何才能使戰略有趣呢？當然是需借助自上而下的思考方式。自下而上的思考模式，并不會使你的戰略看起來有趣。你會先選一個有趣的戰術?！氨人_餅買一送一”是有趣的，“孩子，快快長大，來熱烤的漢堡包店”也很有意思。當然，有趣本身產品或服務密切相關，而且，既然廣告是市場營銷戰的重要戰術武器，那么，創意本身也必須是有趣的廣告創意。這就是為什么廣告戰術引導企業戰略的原因。
4．測試業務人員
好設想通常不容易為業務人員所接受，因為他們太接近市場，了解的情況也比較多，以致他們和潛在顧客一樣都是這方面的專家。對于業務員來說，試圖用快刀斬亂麻的方式對潛在顧客造成沖擊的戰術想法有點過于簡單。那么，你是否想擺脫業務員而專心致力于潛在顧客呢？倘是這樣，你冒的風險可就大了。若業務員不全力支持你的計劃，那么不論計劃如何宏大，你還是無法順利實施。因而，向業務員測試計劃時，隱含著推銷給他們的意思，而不是征求他們的意見。如果無法說服他們的接受計劃，那麻煩可就大了。
你應該把能夠打動人心的東西，統統放進你的推銷戰術里，甚至包括你的滿腔熱情。業務人員非常喜歡一場成功的業務會。如果你順利地說服他們，他們也會盡力去說服經銷商或最終用戶。不過，這可是一次嚴峻的考驗。
5．測試新聞界
你很難打電話問丹·拉瑟是否喜歡你的市場營銷新計劃背后的戰略。你必須以間接的方式來做這件事，關鍵是你必須自問“這個觀念有沒有新聞?；蛟S它根本不會出現在7點鐘的新聞節目，甚至連周刊的第七版也沒有刊登，無論如何，最有效的觀念通常都具有新聞價值。當百事可樂推出斯萊思時，全國媒介爭相報道，因為它是第一種添加10%果汁的碳酸飲料。當IBM推出一項廣告活動，將自己定位為“更大的屏幕”時，美國主要媒介都忽略了這項活動。更大的屏幕？IBM是一家營業額540億美元的巨人，并且，它已比所有競爭者加總起來還要大，因此，或成為“更大的屏幕”有何新聞價值？
當艾維斯推出“艾維斯只是出租汽車行業第二”的觀念時，引起了人們的興趣，新聞界紛紛予以報道，甚至連美國副總統都開玩笑說，自己必須“更加努力”因為“我只是老二”。
6．了解競爭者
如果你想事先了解競爭者對你的作戰計劃的評價，那么從拉瑟或湯姆·布羅考那里得到反應還算是相當容易。你頂多只能把計劃交給每個主要競爭者過目，如果每個人都說“我討厭它”，則你所擁有的只是一個“可能的”贏家。問題是你不太可能這樣做，不過，還是有辦法做類似的事情，那就是所謂的邏輯檢查。
為了檢查你的主張的邏輯性，你可以把陳述顛倒過來，看看它的反面意義是否符合你的主要競爭者。艾維斯只是出租汽車業的老二，所以我們必須更加努力，這句話反面的意思是什么？赫茲是出租汽車業的老大，所以居功自傲吃老本，不必太努力。對艾維斯來說，這則廣告簡直太棒了，如果潛在顧客甚至認為赫茲柜臺人員也這么想，他會采取相應的對策。
“在空中與眾不同”是美國航空公司的口號，該公司居航空業第二位，讓我們把它顛倒過來，看看老大的情形會是怎樣?！霸诳罩袩o甚特殊”，聯合航空公司不特殊？事實上，聯合航空公司曾大作廣告宣傳它飛往夏威夷以及其他特殊的地方。因此，“在空中與眾不同”并未使美國航空公司一步登天。問題是，你知道這就是美國航空公司的口號。實際上，它也并不適合該公司所處的競爭狀況。
7．測試產品大類
“戰略先行”最危險的地方是這些人相信品牌延伸可以導致一個獨立自主的生命。自上而下的企業會接受一個延伸的品牌，并給他一個獨立的市場營銷部門、業務人員以及廣告預算。上述這些東西，健怡可口可樂都有，此外，它還有一個獨立的廣告公司，但是，軟性飲料飲用者看一看健怡可口可樂，心里想的是“沒有卡路里的可口可樂”。這些獨立的經營方式使得可口可樂業務人員誤以為他們擁有兩個品牌，但事實上，他們所擁有的只是兩種不同的口味。對于標有相同品牌名稱的產品你都需加以測試，因為在潛在顧客的心目中它們是聯系在一起的。健怡可口可樂的成功，是以可口可樂的犧牲為代價的，由于低糖軟性飲料的銷售量大幅度增加，所以兩者之間的消長關系并不太容易觀察出來。新晨
“米勒高品味生活”、“米勒淡啤酒”以及“米勒生啤酒”只是同一個品牌的三種口味，其中之一的銷售提高，其余二者的銷售就會下降?！皫鞝査沟【啤币彩峭瑯拥那闆r，當它銷售上升時，庫爾斯一般啤酒就走下坡路。這也充分說明了二者之間的關聯性。于是，“庫爾斯淡啤酒”廣告里所使用的銀彈，終于找到了它要打的目標：庫爾斯普通啤酒。
取巧招數一：混搭路線
理財專家表示，通脹侵蝕的不僅僅是老百姓的財富，還有寶貴的幸福感，在當前A股市場震蕩下，基金投資不妨學習走“混搭”路線。
理財專家認為，國內消費者物價指數上漲意味著銀行存款為負利率，現在很多投資者面臨的投資困惑是在實現保護本金安全和跑贏通脹之間很難取舍。實際上，用基金進行投資組合或許是眼下不錯的選擇。
理財專家建議，投資者可從兩方面進行“混搭”：一是選擇本身就具有“混搭”風格的基金；另外就是股票型基金等高風險基金與保本型基金等低風險基金搭配。
取巧招數二：指數基金大行其道
理財專家介紹，2009年指數基金開始快速發展，進入2010年，全年市場發生了下跌，但指數基金依然是基金發行的亮色，這種大行其道顯然具有其內在的道理。
經驗顯示，指數基金的長期優勢特別突出，能夠在長期中持續戰勝指數基金的其他投資品種比例很低。這個理由應該是普通大眾選擇指數基金最根本的原因。
理財專家認為，在跑贏通脹的比賽中，指數基金依舊是大眾化的投資好選擇。除上述理由外，還有一點對投資者非常有利，就是指數基金費率和主動基金相比一年下來可以減少1個至2個百分點，這會對跑贏目前百分之四點幾的通脹比率起到巨大作用。
取巧招數三：擇優“錄取”
理財專家分析，雖然去年央行兩度加息，卻并未改變真實利率為負格局。據國家統計局公布的數據顯示，2010年全年消費者物價指數漲幅是3.3％，而目前一年期存款基準利率僅為2.75％，居民存款的實際收益仍然為負。將全部身家寄托在銀行，明顯已不合時宜。
數據統計，在過去三年有完整業績記錄的261支基金中，只有33支基金取得了正回報。就此，理財專家建議，將年終獎投資于那些長期業績優異的基金將是財富傳承、對抗通脹的重要載體。
取巧招數四：從大處著眼
近日的《2011預測中國經濟白皮書基民調查報告》顯示，73.4％的受訪基民選擇基金時最看重基金公司的品牌、規模和影響力。
理財專家認為，近年，面對琳瑯滿目的基金產品及變臉似的基金排名，對于普通投資者來說，總希望能尋找到購買合適基金的捷徑。其實，投“基”取巧，不妨從大處著眼，看準品牌再埋單。
專家表示，品牌是無形的，判斷基金品牌價值高低的第一要素還是能否使持有人賺錢。其實只要細心觀察整體業績表現優異的基金公司，不難發現有品牌影響力的基金公司往往都有以下三個鮮明的特征：首先，基金業績的廣度，即優秀業績能在所有基金中全部體現；其次，基金業績的長度，即優秀業績所體現出的持久性；最后，基金公司背后的深度，即擁有強大而穩定的投研團隊與體系。
稅基
稅基是指計稅依據或計稅標準。它包括實物量與價值量兩類，前者如現行資源稅中原油的噸數，消費稅中黃酒、啤酒的噸數，汽油、柴油的數量。后者如個人所得稅中的個人所得額，營業稅中的營業額等。在稅率不變的情況下，擴大稅基會增加稅額，縮小稅基會減少稅額。稅基又制約著稅率的具體形式和使用標準。
前些時候，在與學生的聊天過程中，我非常震撼地從學生口中再次聽到這樣的聲音：“生物學不學都一樣，反正都是副科。”這反映出一個十分可悲，可怕的觀點：生物無用論。由此，我們可以發現，生物教學中存在一個嚴肅的問題——生物學習價值何在？生物教學面臨著嚴峻的發展形勢——生物發展何去何從？思考這些問題，于是我產生了一些想法和反思。
我認為，生物教師本身就應該具備較高的生物科學素養，應教導他們的學生經常留意身邊的生物科學。生物學是自然學科中與我們日常生物關系最為密切的學科之一，要讓學生認識到我們的身邊及周圍中處處有生物，處處是生物，處處都有生物科學的意識。尋常的如日常生活中的啤酒發酵所用的酒餅，重大的有我們經常耳熟能詳的克隆技術；小到加酶洗衣粉等生物制品，大到人類基因組計劃；輕微的有生活中俯拾即是的各種生物，嚴重的有曾經風靡全球的SARS病毒……這一切無不說明生物及其作用范圍之廣，只有這樣我們才能認識到生物學習的重要性。所以，生物的學習是一種整體性、滲透性的學習，必須把生物教學置于社會生活的背景中，把生物教學與生活聯系起來，與教學主體(學生)的切身經歷、體驗聯系起來。因此，就我們學校目前所倡導的“生本教育”模式和理念，我也經常和同事探討的一個問題就是：“生本教育固然是‘以生為本’的教育。但是‘生’絕不僅僅表述為學生，也可指生命、生活等意思?！奔热蝗绱耍飳W就承載了一個十分重要的任務：以生本教育引領生物教學！
基于上述觀點和理念，結合本人的教學實踐，我認為：
1、生物教學首先貴在啟發學生，引導學生，使學生有明確的學習目標。比如我們一開始給學生上生物課， 就可以講述一下“生物科學和我們”兩者之間的關系。比如，可以讓學生共同來探討一下我國隨著人口增長而接踵而來嚴峻的糧食問題、有效解決糧食問題的現代農業生物技術、轉基因產品、以及近來南方醫科大學最新啟動的“中國數字人男1號”……來進行教學，使得學生對課本說所要講述的內容有個大致的了解與憧憬，讓他們知道我們接下來的整個學期都是圍繞《遺傳與進化》進行學習，生物科學與我們的生活息息相關，這些都為后續的課程開設打下堅實的基礎。
2、生物課堂要善于激發學生的學習興趣。我們教師可以經常聯系課本上一些相關的內容，適當的拓展，開拓學生的視野，陶冶他們的情操。比如，我們在上課時，可以適當地枚舉一些例子，例如“‘貓不吃老鼠便成為變瞎貓’、‘松土也是造成是目前環境污染的罪魁禍首 ’、‘質壁分離一定發生在有液泡的植物細胞？’”等例子，激起他們的求知欲，開拓他們的思維空間，讓他們積極參與到生物教學的互動平臺，可以讓學生聯系自己已有的知識和生活實際，發表一下個人的觀點和看法。最后，把學生的正確觀點總結在一起，給他們的觀點作進一步的篩選和凝煉，并給出一個正確的詮釋。這樣，整個課堂教學過程既使學生們聽得津津樂道，也使他們的思想觀點在爭論中得到碰撞與升華，從而培養學生的學習興趣，提高學生觀察日常生物現象的能力，而我們以生為本的課堂教學也得到了進一步的體現。
3、積極開展課外活動，引導學生做調查報告。新課程理念比較強調學生實際動手操作能力，并且積極倡導探究式學習。為此，我們生物學教師可以適當地開展一些課外活動，豐富學生的學科知識和實際操作能力。開展一些小課題研究，充分調動學生上網去搜索資料，查找、分析與匯總信息。上個學期，我指導學生開展了一些比較具有實際意義的課題研究，比如《校園植物藥用價值的調查和統計》、《南雄地區特有生物物種的調查》、《在校學生高度近視比例的調查分析》、《青嶂山的植被的考察》、《一中學生在校餐飲情況的調查》等等，雖然這些調查報告顯得有點稚嫩和不夠完善，但卻能夠充分調動學生的學習積極性，更重要的是給學生一個開拓的視野和自我能力提升的平臺。使得我們的生本教育理念真正實現了“以生為本”的思想。
4、要善于培養學生的能力。對于一些學有余力，對生物很感興趣的學生，我們可以進行適當的輔導和培優，目的是為了使學生更多地學習生物學知識，拓寬知識面，為高考的理科綜合考試作準備，同時也為學生今后參加“廣東省生物聯賽”打下堅實的基礎。由于我們學校是南雄市重點中學和廣東省國家示范性普通高中，生源素質相對來說較好。而我任課的幾個班級，特別是“宏志班”，匯集了大批全市的學習精英。但是，好學生并非都適合參加生物競賽，只有那些基礎知識比較扎實、頭腦比較靈活，思維比較敏捷的學生才適合培養。因為生物競賽主要考查學生運用知識的能力和創造能力，純屬記憶的東西比較少，而目前，我們許多學生重知識，輕智能的現象相當嚴重，這是非常不利于人才的培養。所以，我們廣大一線生物教師必須意識到一點就是，我們中學生物教學的根本目的不在于把所有的學生都培養成生物人才或生命科學家，也不是說要教給學生多少的知識，而是在于如何通過生物的教學來提高學生的理科綜合素養和辨證思維能力，以及如何在信息萬變的時代中，及時地獲取信息，分析信息，處理信息。這些都是非常重要的，這樣才有利于我們學生的終身可持續發展。
5、加強生物學與各學科之間的聯系。20世紀后期，生物科學在物理學和化學等學科發展的基礎上取得了長足的進展，已經深入到分子水平探究生命活動的本質。一般來說，新生的交叉學科在很大程度上是未來科學的先驅，而生物科學的研究領域正是產生這些新生科學學科啟蒙思想的沃土。因此，我們一線教師更應在日常的生物教學中力求站在一個高的視點來縱橫生物學與其它各門自然學科的聯系。比如，2008年“廣東高考生物卷”的第38題就有一道關于“生物技術實踐”的綜合性問題。題中涉及到一個關鍵詞：“苯酚”。倘若我們的學生不了解苯酚的化學性質，不清楚它的分子式，對它沒有一個大體的了解，就不可能知道它本身即可以作為一種碳源供微生物所利用，更不可能很好地解決材料中所給出的問題。
6、充分利用有限課時，提高課堂教學效率。由于生物學課程的新課標教材容量大，涵蓋了必修Ⅰ、Ⅱ、Ⅲ三本教材內容，但課時安排相對較少，每周只有兩節，我們教師根本沒有時間對學生進行階段性復習。而學生本身在生物方面花的時間就很少，也不太重視。經常是學了后面忘了前面，對基礎知識掌握不牢固，導致成績不理想。針對這種情況，我們廣大的一線教師只有抓住40分鐘的課堂這塊主陣地，才能獲得主動，取得好成績。因而，我們可以在上新課前的5分鐘對前面所學的基本概念、原理、生理過程等加以溫故，疏通整個知識章節的脈絡結構，以求達到鞏固基礎知識的效果。
以上是我關于本學期生物教學中的一些想法和反思。我認為在高中生物教學中，用生本教育思想引領生物日常教學，切合生物的教學實際，符合高中生循序漸進的心理，大大激發了學生學習生物的興趣，活躍了課堂氣氛，培養了學生的多種能力，提高了學生的生物科學素質，更好地貫徹了《普通高中生物課堂標準（實驗）》中提出的面向全體學生、倡導探究性學習等課程的基本理念，取得了一定的教學實效。
羅開友是四川涼山州雷波縣渡口鄉營盤村人，2010年46歲。46歲的羅開友一直在尋找前妻，時間跨度是20年。
20年前，他的前妻“失蹤”，隨后金沙江里出現的一具女尸，被認定是他的前妻。羅開友等6名嫌疑人被抓，其中他與父、兄等4人被關押21個月。
雖因證據不足被釋放，但羅開友一直脫不了殺妻嫌疑。之后，他用自己的方式想要“破案”，設計謀、安插“臥底”，尋找前妻。
20年后，他要找的人，“死”而復生。
羅開友的案子，當時“轟動”了金沙江岸。
“轟動”，是因“殘忍”。
據回憶，大家都在傳，羅開友把妻子李培香殺死了。“親朋6人，殺死了李培香，沉尸金沙江?！奔毠潯傲钊税l指”，“李培香被吊死在屋梁上，脖子、手臂被扭斷”。
傳言還說，為毀尸滅跡，羅開友用沸水燙掉了李培香的頭發，裝進麻袋，并請其他5人背尸，每人給了100元。
20年后，46歲的羅開友說，那時他出門抬不起頭，鄉親對他指手畫腳。
但他堅持說，李培香只是出走了，他一定能找出來。
離家出走
“殺妻”前，羅開友和李培香已相識8年。
羅開友家跟李培香家，相隔5里路。在涼山深處，距雷波縣城近百里。
羅、李同歲，羅開友初中畢業后未再讀書，四處闖蕩。李培香高中畢業后在鄉里做代課教師。兩人17歲時訂了婚。
羅開友說，自己1983年應征入伍，1986年報名開赴老山前線。去前線前，有10天探親假，他和李培香在鄉政府領了結婚證，沒舉行婚禮。
他稱自己1988年8月回家探親時，聽說了一件李培香“生活作風”方面的事。兩人因此發生矛盾。羅開友回部隊后，李培香也到了部隊，兩人當年在部隊辦了離婚手續，但需要回地方上補離婚證。李家后來則稱羅在部隊有了別的女人。
2010年12月16日，羅開友的父親羅天元回憶，1988年底，李培香回來后說在部隊舉行了婚禮，住進了羅家。后來羅開友寫信提到已離婚，羅家認為李住進來是為訛錢，常與李培香發生口角。
1989年1月9日，羅開友趕回雷波縣處理家事。
此時，雷波縣委、縣政府多次接到李家的控告，說羅家一家人毆打李培香，甚至拿農藥灌她。
據李家人講，1989年1月初李培香被毆打住院。當年1月15日，羅開友將李培香接出院。
“夜里10點，李培香突然出了門?！绷_開友稱，李出院當晚出走了。當時一桌人坐在客廳聊著，有李培香的弟弟和妹妹在。
羅開友說他追了出去，找到了李培香，但李的兩個弟妹追出來，3人撕扯在一起，李培香跑掉了。
第二天天剛亮，十幾人出現在羅家門口。帶頭的是李培香的母親趙連芳，要求交出李培香。
“她質問我，‘我家女兒，被你殺死丟在哪兒去了？’”羅開友說，眾人離去前，丟下一句話：“活要見人，死要見尸?！?/p>
金沙江女尸
李培香失蹤后9天，1989年1月24日下午，在渡口鄉糧站下的金沙江里，一具尸體被打撈上來。女尸，沒有頭發，。
組織打撈的，是時任渡口鄉黨委書記夏世友。夏世友回憶說，因之前鄉政府已接到李家報案，說李培香在羅家失蹤，于是派出所叫來李家辨尸。
見到尸體后，李家的一個親戚說，女尸手指上的頂針是他送的。李培香的母親現場大哭起來，認定女尸是李培香。
根據1993年當地公安部門聯合羅開友所在部隊的一份調查報告記載，“經在場群眾和李培香父母辨認，（尸體）是李培香”。
尸體撈起來后，羅開友在雷波縣城被抓。羅開友的大哥羅開強，鄰居沈修元、付開金、付開德，在渡口鄉營盤村的家里也被抓。第二天，羅開友的父親羅天元也被抓。他們被指控幫助殺人和拋尸。
2010年12月15日，沈修元和付開金回憶，他們被吊在鄉政府的柑橘樹上抽打，要求招供。很多人圍觀。
付開金說，他和付開德始終堅持沒參與殺人，被關了3天后釋放。
羅開友大哥羅開強和鄰居沈修元最后“招了”。沈修元說，當時自己“被打得實在招不住，就認了”。
在雷波縣城，被抓一個月后，雷波警方開始提審羅開友。羅開友稱他遭到了刑訊逼供，但他堅稱自己沒殺人。
“我要求看證據，法醫出示了照片?！绷_開友回憶，他一看尸體便認定不是李培香，“李培香兩眉間有顆豌豆大的黑痣。”
羅開友稱，他被抓后，他所在部隊先后派了兩個工作組到當地。他被告知，公安局認定他殺了人，部隊要將他做退伍處理，移交地方。
12月15日，羅家六妹羅開芬說，那時候她四處求人寫狀子，營救父兄。
她說公安先后幾次開棺驗尸，發現女尸年齡很大，并且至少生過5個小孩，“根本不是李培香”。
“殺妻”疑云
因證據不足，羅開友與父親、大哥以及鄰居沈修元等4人被收審21個月后，1990年10月被釋放。
羅開友說，他回家后發現院子里有座墳。母親告訴他，那具尸體被李家抬來直接埋在了院子里。
據羅開友講，獲釋后他曾要求雷波縣公安局全縣通報，以證明他清白。并提出應挪走尸體，并查清尸體是怎么回事。不過要求都沒得到支持，“公安認為我還是重大殺人嫌犯”。
據了解，當年女尸的事，一直未查清尸源。
“我一度想到報仇。差點走上不歸路，”羅開友說，后來，在一個律師的建議下，他沒有走極端，而是向有關部門反映情況。
這期間，他開始尋找李培香。
1992年，雷波縣永盛人胡德俊帶話給羅開友，說曾見到李培香和一個“獨眼龍”上了一趟班車。
羅開友說，他查到渡口全鄉只有兩個“獨眼龍”，一個是當地小學老師，一個是李培香的堂兄李昆華。
2010年12月15日，羅治權回憶，他跟羅開友一起調查。先排除了小學老師，順著李昆華的線索，認為李培香可能被雷波縣谷米鄉的羅忠華和妹妹帶走了。
但當時羅忠華被關在云南永善縣公安局，后因拐賣婦女兒童罪被判15年。羅開友無法找到羅忠華，“線索斷了”。
1993年8月10日，涼山州公安局、雷波縣公安局、羅開友所在部隊組成聯合調查組，并出具了一份《關于羅開友問題的調查處理報告》。
根據羅開友保存的這份報告，上面認定的基本事實為：“初步確定，埋在羅家院內的無名女尸，年齡大約在40至50歲之間，與李培香出走時年齡24歲相差太大。無證據證明李培香是羅開友所殺。羅開友之妻李培香屬下落不明，作為其丈夫羅開友負有責任?！?/p>
部隊撤銷了當年對羅開友強制退伍的決定，報告中說：“按1993年8月退伍移交地方，部隊為羅開友補發1989年1月至1993年8月期間的津貼費?！?/p>
“我還是脫不了殺人的嫌疑?！绷_開友說，無論申訴到哪里，人家都說，“你沒殺李培香，那李培香到哪兒去了？”
“我要把李培香找出來?！绷_開友說，他發誓一定要找到李培香。
“尋找”的傷害
調查報告出來后，羅開友又得到一條線索，李培香的父親李興發在四川攀枝花打工。
羅開友說，他于是讓自己和李培香當年的媒人，一對秦姓夫婦，到攀枝花打工“臥底”。可惜“臥底”一年多，沒結果。
這期間，1993年，羅開友在雷波縣城開了一家診所，并結識了第二個妻子文燕，兩人1994年結婚生女。
但羅開友依然堅持尋找李培香。
“突破”李興發失敗后，羅開友把視線轉向云南，嫁在云南永善縣李培香的妹妹李培秀。
羅開友有個遠房親戚黎祖華，是石匠，專修石磨。羅開友說，他委托黎到李培秀家附近“臥底”，“有線索就報告我。”黎祖華跟蹤李培秀出了兩次遠門，但沒查到線索。8個月后，黎祖華無功而返。
線索屢次中斷，羅開友稱一度想過放棄。
到1996年，二女兒羅麗珠出生，羅開友的婚姻出現了波折。
羅開友與妻子二人都愛賭錢，欠了不少債。而羅開友又花錢尋找李培香。夫妻因此經常吵架。
羅開友至今記得文燕的話：中國那么大，“吃專業飯”的都破不了案，憑你一個人，請農民破案，純粹是大海撈針，異想天開。文燕“威脅”繼續查就離婚。
但羅開友瞞著她，繼續尋找李培香，經常十天半月不回家，到2001年，文燕無法忍受，跟羅開友離了婚。
幾次北上
2004年，羅開友突然接到一個新的線索，一名在京打工的雷波人說，曾在北京的通州見過李培香兩次。
羅開友找到了在雷波縣物價局的戰友安寧，兩人一同前往通州尋人。待了20多天，但沒有結果。羅開友說，他此后又只身到通州3次?！皬某啥甲疖嚨奖本?，特快要走一天兩夜，38個小時?！弊沧?，吃方便面。
到了通州，沒有具體地址，漫無目的，“這條街找到那條街，一個街區一個街區地找”?！奥端藿诸^，想住哪里就住哪里?！彼Q沒錢的時候，撿啤酒瓶賣，還在飯館撿別人吃剩下的飯。
沒有李培香的照片，羅開友說，李培香兩眉間豌豆大的痣，是他尋找的特征。他站在街頭，專盯路人的額頭。
轉機出現在2010年3月。羅開友結識了從監獄假釋的姚良軍。
姚良軍47歲，云南永善縣人，曾因殺人罪入獄。姚良軍說他1985年曾在檜溪派出所工作過，有破案經驗。他愿意幫助羅開友“尋妻”。
“臥底”成功
姚良軍受托后，調查又從1992年“獨眼龍”的線索開始。他認為找到羅忠華，就能知道李培香的下落。
2010年12月16日，姚良軍回憶，2010年4月份他們找到了羅忠華的妻子胡玉珍，胡說，羅忠華在山西陽泉市第一監獄服刑。
姚良軍輾轉到了山西，“但監獄不讓我見羅忠華”。
后來羅開友和姚良軍又打聽到，羅忠華的妹妹羅忠會在北京打工。姚良軍于是又趕到北京，并找到了羅忠會。6月初，姚良軍帶著羅忠會一起回到雷波見羅開友。
不過，羅忠會否認曾和哥哥帶李培香外出。雷波縣公安局刑警隊對此做了筆錄。
2010年8月下旬，羅忠華刑滿釋放。姚良軍將他帶回了雷波。羅忠華同意按羅開友的安排，到李興發家去“臥底”。
“羅開友硬說我帶走了李培香，一直找我家麻煩，但我沒做過，我也是為了自證清白才答應。”12月15日，羅忠華電話里告訴記者，他去“臥底”，還因姚良軍答應給一筆不小的報酬。
羅開友稱，他當時的計劃是，讓羅忠華想辦法騙李興發出門，騙到姚良軍家后，“軟的不行，就來硬的，把他綁了，誘出李培香”。
2010年11月初，羅忠華提著禮物到了李家，“我當時化名何老板，做銀元生意的”。羅忠華稱，他在李家住了3天3夜，最后以一起做生意為名，把李興發騙出了雷波縣。
11月13日，羅忠華和李興發在云南檜溪區檜溪大橋見面。橋上有算命先生，李興發算了一卦。羅開友稱，算命先生是他提前安排的，他知道李興發愛算命。
羅忠華回憶，發現算命先生什么都“算”得準，李興發直呼神仙。算命先生跟李興發說，他這次出門會遇貴人，至少能賺70萬。李于是把羅忠華當做貴人。
“我說，我帶你去見真正的貴人?！绷_忠華將李興發帶到了云南永善縣檜溪區青勝鄉，姚良軍的老家。
面對63歲的李興發，姚良軍稱自己是“專案組人員”，“中央和地方都有人”。他說李培香當初遭羅家虐待，他可以為李家爭取到至少70萬的精神賠償，不過前提是要見到李培香。他還拿出一張銀行卡讓李興發保管，稱里面有100萬，“其實里面沒有錢”。姚良軍回憶，就這樣，李興發說出了深藏20年的隱情。
隱情揭開
李興發告訴姚良軍，李培香確實還活著。
當年李培香從羅家出走后，找到了另一堂哥李昆林，兩人一起到成都。然后李培香坐火車到徐州，由李興發的侄子接應，侄媳婦在天津做生意，把李培香安頓在了天津。
李興發講，李培香曾前后兩次回去辦戶口（失蹤后戶口已吊銷），都沒辦成。去年臘月，李興發到重慶的七女兒家，見到了李培香的兒子，說已經上大學。
姚良軍說，他跟李興發隨后一起到徐州，尋找李興發的侄子，但沒聯系上。他在李興發的電話本上，看到有二女兒到七女兒的名字和電話，并沒有大女兒李培香的。不過，他發現一個奇怪的名字叫“走大”，區號是“022”。
“我查詢發現是天津的號碼，斷定‘走大’就是李培香?！绷_開友說，他讓姚良軍直奔天津，并讓姚報警求助。
2010年12月7日，天津靜?？h陳官屯派出所值班的杜警官回憶，11月23日，來了兩個男子，老者（李興發）說要找女兒。民警把對方提供的電話號碼的主人帶到了派出所，“但兩人說人不對”。后來知道電話不久前過了戶。
李興發說出女兒的名字，查不到任何信息。后來說出外孫的名字，加上警方核查了那個電話號碼的前主人，確定是西長屯村一戶孫姓人家。
11月23日下午，派出所民警帶李興發和姚良軍到西長屯村，孫家沒人在。鄰居說，這家女主人在附近咸菜廠打工。于是他們又找到了咸菜廠。
杜警官說，他們說明情況后，咸菜廠老板喊一個叫“李芳”的人。
但，“李芳”翻后墻跑了。
“死者”現身
根據姚良軍的“匯報”，羅開友覺得，逃走的女子，應該就是失蹤的李培香。
2010年12月4日，他決定自己到天津探個究竟。走前，他向雷波縣公安局長求援。12月10日，兩名雷波縣公安局民警也到了天津。在靜?？h公安局及陳官屯派出所民警協助下，連夜走訪調查。
12月13日下午，在緊挨西長屯村的譚村，羅開友找到了咸菜廠的老板譚金強。
譚老板說，翻墻逃走的女子“李芳”是2010年3月到咸菜廠干臨時工的，10月，工廠給員工辦人身意外險時，發現“李芳”沒身份證。
這時羅開友激動萬分，認定“李芳”就是李培香。
不過，譚老板隨后說，“李芳”兩眉之間并沒有黑痣。羅開友的心一下子又涼了。
隨后，在西長屯村，羅開友找到了“李芳”所在孫家的親屬。
據孫家親屬講，“李芳”大概是1989年春天被介紹到孫家做媳婦的。剛來時，兩眉間有顆豌豆大的黑痣，被親朋認為是顆美人痣，不過“李芳”后來取掉了那顆痣?！袄罘肌边€曾講，此前有個對象是個軍人。
一切都符合李培香的特征。羅開友認定，“李芳”就是李培香，他又堅定了信心。
就在羅開友走訪西長屯村的同時，在丈夫和西長屯村支書帶領下，“李芳”去了陳官屯派出所。
她跟民警說，自己就是李培香。
當晚，羅開友徹夜未眠。
12月17日，“李芳”告訴記者，自己當初要出走，是因老被羅家人毒打，打怕了。而她恨自己的父母當時不能保護自己，所以也不愿跟家人聯系。
她說，之所以改名李芳，取自“流浪四方”。后來有了家庭，有了孩子，怕給家庭帶來災難，也就一直隱姓埋名。
“李芳”說，她并不知道羅開友“殺了李培香”的事，直到最近警察找到她。羅開友沒有見到“李芳”。李芳不愿相見。不過，她表示：“我可作證，我現在還活著，還好當時沒有把他(羅開友)槍斃。要是當時槍斃了，我現在就完了。我又不是實在要害他，能給羅開友弄清案子的話，那就快洗清他的冤情。他堂堂正正做人，我也堂堂正正做人?！?/p>
羅開友只見到了警方拍的照片，確定是他的前妻。
