開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇管理層個人月度總結，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。

第1篇

據相關資料顯示，我國每年新婚登記達到了1200對，相對應的婚慶產業的產值也異常驚人，達到了上萬億元人民幣。2012年全國各級民政部門和婚姻登記機構共依法辦理結婚登記更是多達了1323.6萬對。并且，據相關資料統計，新人愿意將其積蓄的31%用于婚慶消費，在婚慶旅游的帶動下，酒店、餐飲、婚紗、攝影等多達43個行業得到發展，對旅游業而言更是一座“甜蜜的金礦”。可見婚慶市場的實力之強大。婚慶消費活動中更是不乏蜜月旅游，旅行婚紗照等形式的婚慶旅游活動等。但是婚慶旅游包含的不僅僅包含新婚夫婦的蜜月旅游，它包含了新婚夫婦以結婚為目的結合了觀光游覽，婚紗照拍攝，婚禮策劃等活動；已婚夫婦為慶祝結婚紀念日而安排的一系列觀光活動。

海南省作為我國唯一一個坐落在熱帶的省份，位于我國的最南端，年平均氣溫22℃―27℃，氣候宜人。陽光，沙灘，海浪，椰島長廊，浪漫的南國風情等是海南島在多數人心中的印象。海南島有著得天獨厚的自然資源，還有著歷史悠久的土著少數民族文化。再加上近年來的交通發展，政策支持，海南島已然發展成為優秀的旅游省份。

一、國內婚慶旅游市場現狀

（一）國內總體狀況

說到旅游的目的地，中國地大物博，氣候多樣，再加上“三級階梯”狀的地勢，地貌復雜多樣，也就早就了旅游資源的豐富多樣。既有各具特色的名山大川，也有壯麗秀美的大河湖泊，還有浪漫迷人的海浪沙灘……擁有56個名族的中國且歷史悠久的中國，人文景觀旅游資源自然也是多樣的，少數民族風俗，歷史古鎮等都是很好地旅游資源。

對于旅游地的選擇，特別是婚慶旅游地的選擇，個人或群體由于不同的偏愛貨其他因素，其選擇的結果也是不同的。根據報道，數據以及各學者的研究成果，筆者總結出海南的三亞、海口，廣西桂林，云南麗江、大理、西雙版納，福建廈門，遼寧大連，北京，浙江杭州，四川九寨溝山東青島等地均是相對熱門走俏的婚慶旅游目的地。

（二）海南省旅游發展狀況

從圖1可以看出，2009年到2013年海南省接待的過夜游客總體在增加，且各月的人數也呈平行增長的趨勢。從折線形狀可以看出，每年的初春和冬季以及國家法定假日是海南旅游的高峰季節。所以問卷調查的時間也選在十一黃金周，數據有一定的說服力。

圖1 2009年至2013年海南省接待過夜旅游者人數情況統計圖

二、問卷設計與數據獲取

關于海南的近五年旅游資料數據來源于海南旅游官方網站――陽光旅游網。根據數據顯示，三亞的婚慶旅游人數占總人數的一半以上，并且選擇三亞也是作為一些旅游線路的其中一部分，所以比較有代表性。所以在三亞其他則以問卷調查的方式在三亞進行資料的獲取。問卷包含被訪問者的年齡、學歷、工作狀況、收入情況（自愿）、居住地，選擇海南作為婚慶旅游目的地的原因等，至于決策促成因素的調查，筆者根據學者已有的研究成果，并結合恩格爾模型、斯莫爾的旅游者決策過程模型以及梅奧和賈維斯所提及的關于旅游動機特征的模型中所提及的決策影響因素篩選出重復出現的因素至于問卷中，并設置了因素補充選項。

三、結果分析

發出的200份問卷，收回有效問卷為178份，有效回收率為89%。根據問卷調查的結果，影響比較大的因素主要有以下幾方面。

（一）旅游資源的優勢

說到資源的優勢，以上的所提及的熱門目的地都具有自己的優勢。但楊蓮芬則在其研究成果中表示，沙灘、海島路線比較走俏。而這點也正與調查問卷的結果相一致，這項因素的選擇率占到了92.13%。海南省地處熱帶擁有得天獨厚的氣候優勢，在北半球的冬季更加是很多游客的避寒地。雖說我國海灘面積比較大，但是熱帶海灘卻也只有華南才有，而海南則是國內熱帶海島以熱帶沙灘的最典型代表。其他的諸如天涯海角，三亞灣等則是很多婚慶旅游者最鐘情的景點。另外，黎族等少數民族民俗風情也是一大吸引點。

（二）海南作為婚慶旅游目的地形象信任度高

旅游目的地形象是人們對旅游目的地的總體印象、現實感受和旅游地未來發展前景展望，并理性地，綜合性地評價和認識旅游目的地并對其有追求感的一種狀態。關于目的地形象信任度的總體選擇率也高達85%左右。這部分旅游者中，絕大部分是從書本上，電視、電腦等傳播媒介上，以及親友的旅游經歷中逐步樹立起的海南印象。對于有著自然休閑景觀旅游的偏好的婚慶旅游者來說，這種印象不僅在于“天涯海角”的浪漫誓言，醉人的熱帶風情，更在于在這樣的環境中所能達到的婚慶旅游高端旅行的感受，也是物有所值的一段經歷。海南省以提高自身的品質服務為主導，資源對接、資源互補、加盟攝影基地等措施，致力于提高婚慶旅游產業的品質與形象。在海南省，特別是在三亞、海口的婚禮策劃，婚紗攝影與旅游結合的活動，也都成為了海南省婚慶旅游的新的經濟增長點。另外，近年來，眾多明顯選擇海南作為其婚禮和蜜月旅游目的地，使海南婚慶市場頗受海內外關注，也在無形中提升了海南的旅游產品形象。敖博會等舉辦大大提高了海南省的國際

形象。

（三）海南省迎合市場的新產品的推出

從2004年開始，海南省的各大旅行社就開始逐步推出海島蜜月旅游產品，比如，針對情侶、新婚夫婦和恩愛夫妻的愛情主題特色產品―逍遙海南浪漫之旅、美人魚集體婚禮、并結合海南特有的島嶼生活推出鄉村婚禮、名俗文化婚禮等多樣化的特色婚禮及婚慶旅游產品。為旅游者提供了多樣化的選擇。2013年、2014年有著“愛你一生一世”的意思，很多人更是將他們的婚禮安排在這樣有著美好寓意的年份。海南省更是將“美麗中國 幸福海南――愛你一生一世”做為國際營銷主題口號。海南更是制定了婚慶主題游月歷，推出了包括麗星郵輪南海絲路婚慶、三亞大小洞天婚慶、三月三海島黎族婚慶、博鰲天堂小鎮婚慶和亞龍灣熱帶天堂鳥巢蜜月度假婚慶等在內的十幾中旅游景點主題婚慶項目。將熱門旅游景點作為專項主題產品，并且每個月都有各自最具代表性的主題，著實成為婚慶旅游開發的很大的亮點。在受訪游客中，選擇這一因素的也占到了70.8%，產品的亮點也成為旅游者決策因素中的重要

部分。

（四）個人生活方式的影響

這里所說的生活方式主要是個人由于收入，文化教育程度，職位的不同而形成的對生活品味不同的感悟，并呈現出不同的生活狀態及形式。根據統計數據的綜合分析，收入，文化教育程度，職位與到海南進行婚慶旅游活動呈正相關。受訪婚慶旅游者中，個人月收入在5000元以上的，可供支配的預算多的占90%以上，學歷在本科以上的占多數，職位在管理層的也占到40%，公務員占29%。這些類型的游客主體對婚慶旅游的要求比較高，而海南的婚慶旅游也是花費較高的旅游地，迎合了以上類型的旅游者高端婚慶旅游的要求。

（五）其他因素的促進

其他的因素如簡單的個人偏好，旅游交通的發展，對旅游中介的信任及一些促銷套系的確定等因素都在不同程度上促進了游客選擇海南作為婚慶旅游目的地。

四、展望

總的來說，海南的婚慶旅游市場發展算是有聲有色的，并且目前還保持著上升的勢頭。為促進海南省婚慶旅游市場更進一步發展，筆者認為應從以下部分做相關改善：首先，雖然拼價格不是婚慶旅游市場的好方法，但是，為了吸引更多的不同層次的消費者，可以推出適合不同層次消費需求的旅游者的主題婚慶旅游產品；其次，利用更多的營銷渠道（包括正規網站）正規的婚慶旅游產品真實促銷信息，并在旅游者消費杜絕其隱形消費，促進婚慶旅游市場合理化消費；最后，增強旅游回評的強化，并積極采納回評者的合理建議，進行進一步改善。婚慶旅游相對于一般旅游活動有著更為特殊的意義。旅游者的決策目的在于為自己既同伴留下珍貴的收藏記憶。所以，婚慶旅游特色化與創新化將是婚慶旅游市場蒸蒸日上的不可或缺的動力。