時間：2023-02-09 16:10:17
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇有趣廣告詞，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
土教練的沒落：國貨當自強。(奧妮洗發水)
球迷對霍頓的“中國第一”說：說到不如做到。(步步高vcd)
國奧隊員責任心的缺失：新一代的選擇。(百事可樂)
張效瑞的光頭：讓你的頭發一起來跳舞。(力士洗發水)
天里的一把冬火--美加凈滋潤唇膏
聰明人選"傻瓜"--傻瓜相機
為了你的健康，請別把頭皮當地板擦--綠野香波
聰明不必絕頂--美加凈頤發靈
一毛不撥--美國白獲牙膏
美好的瞬間--柯尼卡相機
百聞不如一印--湛江佳能復印機
征服北極，橫越沙漠--福特六和汽車
勇往直前的伴侶--北京吉普有限公司
另一顆艾德蒙哈雷慧星橫掃過臺灣上空--艾德蒙電器
走出中國人自己的路--普騰電器
德國大眾：“小即是好。”
可口可樂：“享受清新一刻。”
萬寶路香煙：“萬寶路的男人。”
耐克：“說做就做。”
麥當勞：“你理應休息一天。”
迪比爾斯：“鉆石恒久遠，一顆永留傳。”
通用電氣：“ge帶來美好生活。”
米勒牌淡啤酒：“美妙口味不可言傳。”
克萊羅染發水：“她用了?她沒用?”
艾維斯：“我們正在努力。”
美國聯邦快遞公司：“快腿勤務員。”
蘋果電腦：“1984年。”
阿爾卡—舒爾茨公司：“多種廣告。”
百事可樂：“百事，正對口味。”
麥氏咖啡：“滴滴香濃，意猶未盡。”
象牙香皂：“100%的純粹。”
美國捷運公司：“你知道我嗎?”
美國征兵署：“成為一個全才。”
anacin去痛片：“快、快、快速見效。”
滾石樂隊：“感覺是真實的。
眼藥水廣告：滴后請將眼球轉動數次，以便藥水布滿全球。
花店廣告：送幾朵花給你最愛的人，但不要忘了你的妻子。
香水廣告：本品最能吸引異性，故隨本品奉送自衛教材一份。
餐館廣告：請來本店用餐吧!不然你我都要挨餓了。
空調廣告：本品在世界各地的維修工是最寂寞的。
1. google
do cool things that matter
做有用的酷事兒
谷歌很酷人盡皆知，有用的酷事兒顯然是在表明他們不僅僅是酷，而且做的事還是很有用的，這點很重要。
2. automattic
18% down, 82% to go. wordpress
完成了18%，還剩82%。wrodpress
看官估計不知道automattic是誰，但肯定認識wordpress，沒錯，wordpress就是automattic開發的。至于那18%和82%的比例我就不解了，估計是指工作還任重道遠吧……比例這么精準，不愧是技術企業。
3. cbsi
have your people call our people
叫你的人打電話給我們的人
-_-|||您這是在招誰呢，我的人?我有人就不用打工了!cbs是美國三大電視網之一。
4. walmartlabs
a thin line between work and play.
工作和娛樂的一線之別
這是神馬意思，這是要強調他們家工作不是娛樂，還是要說明兩者其實差不多呢?
沃爾瑪是科技公司嗎?不是，不過這是walmartlabs在招聘。
5. disqus
build something worth talking about.
做值得人們討論的產品
這是什么意思，人們討論的產品就是好產品嗎?確實是，因為這個公司就是為網站做評論版塊的，例如engadget網站的評論版就是他們公司提供的。你很喜歡評論不?是的話就去試試他們的招聘吧。
6. zoosk
fall in love. with your job.
墜入愛河，和你的工作一起。
誰會和工作墜入愛河呢，geek嗎?也許吧，其實這也和這個公司的業務有關，他們是最大的網絡約會網站之一。
7. facebook
best place to build & make an impact.
制造轟動的最佳場所。
facebook是最大的社交網站，沒有之一。想要制造轟動，facebook確實是個不錯的地方，算是描述準確吧。
8. amazon
work hard. have fun. make history.
努力工作，玩得開心，創造歷史。
努力工作才能創造歷史，玩得開心創造歷史才有意義，亞馬遜確實是比較務實、樸素又有夢想的公司。
9. square
come simplify the complex.
來把復雜變簡單
square是一個電子電子現金支付系統。 square允許用戶用通過手機在square設備上刷卡或者手動輸入細節使用信用卡。如果你想把復雜的支付流程變得簡單，就去square吧。
10. twitter
less characters; more fulfilling.
憑心而論，這種題型很有時代特色，既然現代社會是個廣告社會，既然許多廣告詞中學生耳熟能詳，既然廣告策劃是一種高智商活動，那么，有意識地讓學生嘗試一下寫廣告或者點評廣告，的確有助于提高中學生的寫作水平分析水平，尤其是創意水平。
于是想起了多如牛毛的酒廣告。
那么，何謂成功的酒廣告？
請細品西鳳酒的廣告詞：“如果沒有這只鳳凰，龍的子孫該多么寂寞。”廣告詞中有“鳳凰”二字，一舉突出了酒的品牌，此其一；龍鳳皆為吉祥的象征，讓龍鳳比肩出現，合情合理，此其二；喝西鳳酒的中國人的確是“龍的子孫”，也的確樂于接受這種中國式的提法，此其三；寫得豪邁溫暖但并不張狂，此其四。也正是因為這四點，我們才認定，這樣的廣告詞才叫成功的廣告詞。
當然了，做廣告并寫好廣告詞是一種營銷行為，成功的廣告離不開成功的營銷策劃。
請再細品三個成功的事例。
先看一個中國古代的。一次，才子馮夢龍來到一家酒店喝酒，發現店家雖然熱情但生意不好，挺同情店家，就立刻為店家寫了一面酒旗，讓店家把它掛在門前，酒旗上寫著：誰能在本店墻上寫下一句“雖有此說卻無此事”的話，誰就盡可以在此免費喝酒。顯然，這是一句極有趣的廣告詞，當它隨著酒旗迎風招展時，亮出的是店家不俗的文化品味與熱心好客的一片善意。果然，好廣告帶來了好效益――消息剛剛傳開，便有數不清的客人趕來一試運氣。由于廣告上的許諾既適應文人雅士，也適應普通百姓，酒店立刻變得熱鬧非凡。再看那面粉墻上，既有普通百姓寫的，如：“螺螄殼里做道場”、“宰相肚里能撐船”、“拿著雞毛當令箭”、“雞蛋里頭挑骨頭”等，也有文人雅士寫的，如：“黃河之水天上來”、“朝如青絲暮成雪”、“白發三千丈”等。尤其有趣的是，躍躍一試者為了表示自己的愛心與豪爽，大多是趁興前來交友訪道的，極少有白吃白喝的，這才使店家日進斗金，酒店前天天車水馬龍。
再看一則外國的：一青年坐在沙發上，打開酒瓶倒了一杯正欲暢飲，里屋突然想起電話鈴，便轉身進去接電話，而奇跡也就在這一刻發生了――畫上的蒙娜麗莎居然走了下來，拿起酒杯聞了聞，滿意地點了點頭，還偷偷地喝了一口，正想再喝，突然傳來腳步聲，于是索性一口氣喝完并立即上畫恢復了原樣。當青年回來舉杯欲飲，突然發現杯中已空，便大惑不解地茫然四顧，他身后畫上的蒙娜麗莎，也便極淘氣地再次點了點頭，還極明媚地笑了笑。請注意，廣告的確一句話也沒說，卻分明把一個好酒的品牌推到人們的面前。
請再看一則更精彩的外國的酒廣告：
一只黑鴨子渴極了，它大汗淋漓，正在炎炎烈日下走過大街，突然發現一只標有“xx”字樣的啤酒桶，便將其推倒在地，開始酣暢淋漓地喝酒，喝著喝著，索性鉆進酒桶接著喝，只聽得響亮的喝酒聲不斷傳來。當它從酒桶中鉆出來時，奇跡出現了，它居然變成一只高貴無比的白天鵝！細想果然妙極，正是通過極度的夸張，巧妙地把一個難忘的品牌推到了人們的面前，這就是xx啤酒！
遺憾的是，盡管我們酒廣告多得鋪天蓋地，但理應承認“平庸俗”居多――除了幾個人圍著酒桌喝得極投入極眉飛色舞并連聲說“好酒好酒”外，實在很難給人留下什么生動美好的印象。
那么，是不是我們的想象力就真的貧乏到了可憐兮兮的程度？
答曰：不是！肯定不是！
不信請看一個典型的中國故事。小老鼠偷喝了一瓶烈性酒，醉了，居然蹦上桌子跳起了迪斯科，結果被一只貓吃了，貓于是醉了，居然迷迷糊糊地打起醉拳，結果被狐貍捉住吃了，于是狐貍也醉了，居然錯把豹子當成了狼，結果被豹子吃了，豹子吃了狐貍，立刻醉得兩眼發花，居然把獅子看成了黃泥巴墻，結果被獅子吃了，獅子吃了豹子，也醉了，走路晃晃悠悠直打轉轉，等到他一覺醒來，才發現自己已被關進了動物園的鐵籠子。
請注意這則故事，這是上海作家張秋生先生寫的童話，試想這故事中的酒，其酒味之美，其醉人之深，不是寫得極生動極有趣嗎？再試想，如果以此作為某種國產酒的廣告，難道不是奇妙之極嗎？
但事實卻讓人失望，在鋪天蓋地的各類酒廣告中，偏偏少了這種想象力極豐富的，甚至不如我們的古人。有句老古話：“李白斗酒詩百篇”――酒等于詩，詩就是酒――這種提法不是極美極神采飛揚嗎？怎么到了今天，酒廣告反而寫得一個不如一個甚至每況愈下了呢？
于是悟出了一個規律，廣告設計者一旦少了想象力，忽略了創新，難免會使他們制作的廣告陷入平庸。
好廣告重在創意，好廣告理應有趣。
生活中無處沒有語文,語文給我們帶來無限樂趣。語文也是語言文化,而語言是人們溝通的橋梁。只要我們細心一點,就可以在生活中找到語文。
每當我們在街上轉時，可以看見各種各樣的有趣的店名。如：“哎呀呀”、“帥帥褲府”、“芭比娃娃”等等。這些名字充滿幽默，特別有趣，能給人一種新穎感。這幾個字可以讓不少人絞盡腦汁，這幾個字即詼諧又能形象的表現出店里的特色。這里不就是有語文嗎？
在網絡上，網蟲們為了用簡短的語言表達出自己的意思。于是，就出現了“886、88”〔再見〕、“4242”〔是啊〕、“7456”〔氣死我了〕等等一些簡短的網絡語言。這些網絡語言在數字中、象形詞中、象形字中表達了生動的意思。表達時輕松簡潔，又有趣。語文不好的人，還看不出來時什么意思呢！
在電視上短小精悍的廣告詞往往也蘊含著深刻的意義。一句“車到山前必有路，有路必有豐田車。”這句話說出了豐田車的好，只要有路就有豐田車。“千萬不要賣掉你的黃金，除非找到合適的買主。”這時首飾店收購黃金的廣告，它的含義是黃金是可以賣的，但要找到合適的買主，而我就是這個合適的買主。這句話先給你一個懸念，再告訴你答案，讓你相信，真是寫的好。如果不掌握好語文技巧，怎能寫出這么好的廣告詞？
總之，無處沒有語文，語文是感情的傳遞者，是一本豐富的書，是一首好聽的歌，讓我好好的學習語文，感受語文中無窮的樂趣吧！
《全日制義務教育語文課程標準》指出：“應該讓學生更多地直接接觸語文材料，在大量的語文實踐中掌握運用語文的規律。”生活中鋪天蓋地的廣告為我們學習語文提供了良好的語文材料。我們能從很多優秀的廣告中汲取營養，為我所用，學習到很多語文知識，從而提高自己的讀寫水平和藝術鑒賞能力。
美妙的廣告語言來自于撰稿人的語言修養和靈感，從中可以窺見語法規則或某些修辭手段。一些優秀的廣告語言，或妙語連珠、怡人耳目；或一語驚人，振聾發聵；或精煉含蓄，發人深省；或詼諧幽默、生動感人。廣告語對當今學生的影響是不容忽視的，大多數廣告都是同學們熟悉的，常出現在學生作文中的“新學期新打算”和“沒有最好，只有更好”就是例子。還有，在學校被踐踏的草坪上赫然立著學生所樹的一個廣告牌――“愛草等于愛自己”，巧妙地套用同學們耳熟能詳的廣告語“愛你等于愛自己”，告知同學們要愛護草坪。廣告已突破經濟的界限，滲透到社會、生活的各個角落。廣告的核心是廣告語言，如何把既具有時代氣息又有高度藝術性的廣告語言引進小學語文課堂呢？
一、“廣”而“品”之
宋代大文豪坡被貶謫到海南詹州時，應一個做油馓子的老太婆的邀請，寫過這樣一首廣告詩：“纖手搓來玉色勻，碧油煎出嫩黃深。夜來春睡知輕重？壓扁佳人纏臂金。”這首詩巧用形象的比喻，寫出了馓子色鮮、酥脆的特點。讀罷此詩，人們不免垂涎欲滴，便想一試，從而使老太婆的生意興隆，馓子供不應求。
長虹彩電的“太陽最紅，長虹更新”、“長虹紅太陽一族”等廣告口號讓人感覺到它是國產彩電的先鋒，代表著民族產業的“紅”。康佳彩電則以一句“超大屏幕，牛”而給人自豪的感覺。某公司銷售打字機的廣告“不打不相識”，體現出親近感；某品牌牙膏的廣告“一毛不拔”，讓人感覺它的堅固；豐田汽車的廣告“車到山前必有路，有路必有豐田車”。這些廣告巧妙地運用成語、諺語，不僅顯示對產品的質量充滿信心，而且妙趣橫生，令人難忘。只有在教學用語上精心研究，使之獨具特色，富有魅力，方會引人關注，激發學生興趣。
二、“廣”而“誦”之
人們在接受廣告視覺刺激的同時，往往要依靠那些言簡意賅的廣告語言去領會廣告的信息，廣告語是廣告的“眼睛”。而作為專門學習母語的語文學科，可以說無處不在、無時不有。教師可結合廣告語言的“言簡意賅”、“美”來指導學生背誦課文。
例如，背誦《守株待兔》時，首先讓學生知道這則寓言的寓意是：人想靠偶然的機會，不費勁而得到現成的東西是行不通的。這個種田人蠢得可憐又可笑。為了記住這個寓言故事，我們要抓住課文中具有情節特征的重點句加強記憶：“不知怎么的，它一頭撞在田邊的樹樁上，死了。”這完全是一個偶然的事情，作為故事的起因。“他樂滋滋地走回家去，心里想……”樂的原因是“沒花一點兒力氣白撿了一只又肥又大的野兔”。這是故事的經過。“從此他丟下了鋤頭，整天坐在樹樁旁邊等著。”結果又是怎樣？“莊稼全完了。”幫助學生排記憶趣點：偶“撿兔”――可喜；想“白撿”――可笑；仍“待兔”――可悲。全文三段，每段各兩句，抓“趣點”，扣“特征”，背誦不難。
三、“廣”而“闊”之
“語文學習的外延與生活的外延相等。”語文學習與廣告研究相結合，能培養學生建立“大語文觀”的學習意識，幫助學生建立“留心處處皆學問”的研究意識。
讓學生廣泛收集廣告語言，激發他們參與的積極性，拓張了學生的視野，增長了他們參與社會實踐的能力。任何一種修辭，都可以在廣告詞里找到恰當的例子，因為廣告本身就是運用修辭達到審美效果的。如果我們在教學中能夠科學地選用廣告詞，就能大大提高學生學習修辭的興趣。
恰當運用廣告詞，可以讓學生更生動、更直觀、更牢固地記住一些古詩詞。例如電視上一則餅干廣告：床前明月光，疑是地上霜，舉頭望明月，低頭吃餅干。我把這則廣告念給同學們時，他們都覺得好笑來勁。筆者因勢利導問這是化用誰的詩？作者是哪個朝代的詩人？詩人、詩名是什么？是律詩還是絕句？通過有趣的廣告，讓學生既背熟了古詩，又提高了欣賞廣告的能力。
四、“廣“而“創”之
前段時間，江蘇荷仙食品集團綠都食品有限公司在報紙和電視上征集廣告詞，特等獎2萬元。我倡議有興趣的同學參加。同學們十分踴躍，在這“一字千金”的利益驅動下，一些同學寫出了相當不錯的廣告詞。后雖無人得到這2萬元獎金，但通過這一活動，把學語文從課內帶到課外，增強了學生學習語文的積極性，大大激發了學生的創作欲。
廣告語也有因為簡單而取勝的。如雀巢咖啡的廣告語“味道好極了”，這是人們最熟悉的廣告語，也是人們最喜歡的廣告語之一，簡單而又意味深遠。因為發自內心的感受可以脫口而出，正是其經典所在。圣安凈螨系列：“只留青春不留痘。”俏皮、活潑而深入人心。拉芳舍：“我不在家里，就在拉芳舍。不在拉芳舍，就在去拉芳舍的路上。”堪稱經典。
一、謎語導入，激情引趣
師：它是我們生活中的好朋友，每個家庭、街道全都有，生活垃圾幫助拿，每天生活不離它。打一物。
二、觀察生活、發現問題
師：這個與我們生活不離不棄的朋友，它有什么作用？（出示各種顏色的垃圾桶讓學生說說它們是誰的家。）
生：垃圾桶是垃圾的家，每種顏色代表不同的家庭，它們分別是可回收、不可回收和有害垃圾。
師：它們一般擺放在哪個位置，擺放的位置是否合理？我們扔垃圾的時候仔細觀察垃圾桶還有哪些需要改進的地方？（小組開展討論。）
師：說說你的調查結果。
生1：我家小區的車庫、門口、人行道都有。
生2：學校里面、學校門口、經常出入的走廊、校前一條街有。
生3：街道旁邊、人出入聚集的地方、商場的門口、公園等都有。
生4：存在問題：垃圾桶上的標識不大清楚，因此有些老人家就投放錯了。還有些環保意識不高的人也有亂丟現象，使垃圾不能順利回到自己的家。
師：請小組討論有關垃圾桶的裝置和擺放問題及改進的方法，并匯總。
小結：由于垃圾桶的作用非常大，所以擺放的位置要合理、方便。標識清楚，人們才能把垃圾合理分類。這樣垃圾才能順利回到各自的家。我們的生活環境才有保障。
三、合作探究，整合思維，共享資源
1. 討論垃圾桶外觀設計
師：在設計上應從哪些方面考慮？（啟發思維，激發興趣。）
2. 填表匯報
生：制造時用的材料、形狀、顏色、桶身的高度、投放口的大小及擺放的位置、功能等都要考慮。
小結：剛才同學們所提到的都是對設計工作有幫助的重要資源，我們還可以根據以上的資源作深入調查，看看還有哪些需要改進的地方。
3. 提出意見，引發思考
師：我們為什么要設計有創意的垃圾桶，垃圾應該怎樣分類？我們日常生活中的垃圾回收率到底有多高？
生：要給垃圾一個家，就要我們進行設計，集思廣益，設計出美觀、實用的垃圾桶，因為它是環保的標志，是衡量人們環保意識高低的標準，是提高人們生活環境的重要因素之一。
生：垃圾分類就是把各種垃圾分門別類地投放，以便回收利用，做成新的有用的東西。垃圾可以變廢為寶，垃圾堆中有黃金，我們還可以自己給垃圾桶創設些廣告詞引起人們對它的重視。
四、奇思妙想，拓展創新
1. 各組討論設計方案
2. 繪出有創意的垃圾桶的設計圖
學生分組畫出垃圾桶設計圖。小組分工合作。交流評價設計圖畫得是否合理，有創意。
師：請設計師介紹自己組的設計圖，大家分析他們的設計是否合理。（從材料、形狀、顏色、投入口大小、放的位置、創新之處等方面綜合評定是否是一個美觀、實用方便，多功能的垃圾桶）
3. 制作創意垃圾桶模型
師：同學們的設計圖都有不同的改進意見，有些改得很好，有些還有一點點不足，你在看設計圖制作相同的垃圾桶模型時還可以邊思考邊改進。小組還是分工合作，你想、我剪、他貼，做好垃圾桶模型，設計好的小組，拿出作品展示。
展示作品，說說自己組為什么這樣設計，評價一下自己的作品，設計是否合理，是否實用方便和多功能的垃圾桶。學生走出座位互相欣賞，并提出意見。師生共同評議，表揚富有創意的作品。
師：你能在這些垃圾桶上設計一句廣告詞嗎？讓人們更加注意這只垃圾桶，讓垃圾桶在環保中發揮它的光和熱。
生：我設計的廣告詞是“混放是垃圾、分類成資源”。
生：我設計的廣告詞是“眾人一條分類心、垃圾也能變成金”。
生：我設計的廣告詞是“垃圾分一分、環境美十分”。
生：我設計的廣告詞是“心中留意手中留神、垃圾分類環保節能”。
五、總結回顧
師：通過設計活動，你有什么收獲？
生：我會設計有個性的垃圾桶。
生：我懂得了怎么為垃圾桶設計廣告詞。
生：我知道了垃圾桶能對環境起保護作用。
師：同學們真的棒極了，通過設計活動，收獲了不少，讓你們用自己設計的垃圾桶給垃圾一個溫馨的家，把我們的地球媽媽裝扮得更美。
六、根據調查寫一份“環保倡議書”（略）
七、活動反思
1. 注重彰顯學生的主體性
綜合實踐課的實質就是在教師引導下，學生自主進行綜合性學習活動，是基于學生的經驗，密切聯系學生自身生活和社會實際，體現對知識的綜合應用的實踐性課程。在綜合實踐活動中，教師要充分尊重學生的主體性，尊重學生的興趣與選擇，鼓勵學生努力探究，實現自己的目標。
2. 注重小組合作與分享
學生學會發現自我、欣賞別人的過程，是成功的體現。本次展示活動中除了文字性的成果，還有模型、設計圖。要完成大量的展示工作，學生在探究活動中要互相幫助，分工合作；克服依賴心理，養成認真完成分工的自覺性；形成初步的人際溝通能力；熱愛集體，樂于與同伴交流和分享。通過本節的綜合實踐活動，學生的觀察能力、發現問題、解決問題的能力、合作能力、溝通能力、語言表達能力等方面都有了較明顯的進步。
3. 注重活動組織的嚴密性
這一節綜合實踐課和以往的主題活動一樣，經歷了調查研究、匯報交流、動手操作、展示成果、提出倡議五個環節的組織和學習。環環內容充實，節奏適當，通過活動促使學生在知識、能力、情感態度等方面都有所收獲，有效地實現了教學目的。
當今社會，廣告成了眾商家的必爭之地。而廣告主在廣告場上的競爭，在一定程度上，也促進了廣告業的發展和廣告形式的多元化。現代社會的廣告，已經突破了以往平面廣告的單一模式，滲透于社會生活的各個角落。其中，廣告語對廣告宣傳的成敗，起著至關重要的作用。一條新穎、醒目的廣告語足以讓消費者對產品印象深刻，并且吸引消費者購買該商品。正如廣告大師所言，“好的主題廣告語，能創造一條廣告80%的利潤！”而在創作廣告語的過程中，廣告商使用了多種修辭手法，以期更加立體地向受眾呈現產品，起到良好的宣傳效果。接下來，筆者將具體分析常用的幾類修辭手法。[1]
二、常用修辭手法之效用
廣告英語是現代英語的重要分支，又可分成書面語言和口語語體兩大類。盡管英語廣告語的語言較為口語化，修辭手法的使用卻是非常常見的。常用的修辭手法有暗喻、擬人、夸張、重復、雙關、押韻等。
1.暗喻
暗喻又稱隱喻，是本體與喻體同時出現的一種特殊的比喻，即是說依據不同事物的相似點，用一類事物來描述另一種事物。與比喻不同，利用暗喻進行比較時，一般不會用到Like或as，而通常以“A is B”的格式表述。暗喻可以將抽象的廣告主體具象化，使廣告生動有趣。
這條廣告語將柯達（本體）與奧運會的色彩（喻體）劃上了等號，從而傳遞了柯達用彩色的照片記錄每一個奧運時刻的理念。柯達膠卷代表了一個時代的記憶，人們習慣于用這個品牌的膠卷來記錄生活中美麗的瞬間，而奧運會的每一個激動人心的時刻也需要柯達去記錄。這樣一句廣告語使人很好地聯想到記者們運用柯達膠卷拍照的景象，而“色彩”則表現出膠卷經過洗印后的清晰度和鮮明度，從而建立起受眾對柯達膠卷的信心。可以說，柯達對于隱喻修辭的妙用，將品牌與奧運會緊密地聯系在了一起，讓人耳目一新。[2]
2.擬人
擬人，即將沒有生命的東西或是一般生物當成人來對待，賦予其感情和思想。廣告中將產品擬人化，使產品發出人的動作或擁有人的情感，會拉近消費者與產品的距離，增強消費者對產品的喜愛度，從而吸引其購買。
一方面，這則廣告語將《環球》雜志擬人化，傳遞了其帶領讀者通向世界的思想，突顯了其信息的豐富性。另一方面，由于《環球》的主要讀者為白領或精英階層，這則廣告語也有效地展現出其帶領讀者通向成功的“精英思想”。這樣的設計將《環球》變成了人們不可或缺的伙伴，生動有趣。
3.夸張
夸張，是為了達到某種表達效果的需要，對事物的形象、特征、作用、程度等方面著意夸大或縮小的修辭，以突顯事物的某種特性，或加強作者的某種感情，一起讀者的共鳴。夸張手法的運用可以使消費者對商品的性能印象深刻，增強其感官體驗。
這是國外一家著名的膠水品牌的廣告語。在這則廣告語中，廣告商將該膠水可以粘合的事物范圍擴大，以此突顯該商品超強的粘合力，滿足了消費者的期待，同時用詼諧的近乎告白式的語言進行表述，激發了消費者的獵奇心理，讓消費者自覺自愿購買。
4.重復
重復，即在廣告語中反復強調關鍵成分，以此突顯重要內容，強化語氣、烘托氛圍、加強表達效果，包含詞語重復和語法結構重復。這類廣告詞結構整齊對稱，擁有韻律美，使消費者易于接受。
這是一則餐廳的廣告語。餐廳的食物品質是其能否取勝的關鍵。在這則廣告語中，通過重復“dish”這一關鍵詞，很好地表達了宣傳的主題，即餐廳在顧客的敦促下不斷改善菜品質量，做到更好。這種重復，一方面加深了消費者對菜品的印象，另一方面也強調了餐廳對于菜品質量的重視，從而起到了很好的宣傳效果。[3]
5.雙關
雙關，言此及彼，即在同一個詞或同一句話中包含兩個或多個意思，而這些不同的含義相互碰撞，產生語言的幽默感和趣味。高明的雙關能使語言含蓄、詼諧、有趣，從而引起消費者的共鳴，并有助于消費者記住商品。
這是《時代》雜志為自己量身打造的廣告詞。其中，第一個TIME指時間，而第二個TIME則是指《時代》雜志，意思是要讓人們花些時間來閱讀《時代》。而TIME這個雙關語的運用，使廣告語言精簡、含蓄，并給人以遐想的空間。[4]
6.押韻
押韻，指在一句話的句頭或句尾使用韻母相同或相近的詞，使廣告語具有節奏感，且聲調和諧，朗朗上口。在廣告語中，使用押韻的修辭手法，會給消費者留下深刻的印象，帶來美的感官體驗。
這是一則泳衣的廣告語。廣告語雖只有四個詞，但卻將人們在水中嬉戲的幾個有趣瞬間，水光閃耀、俯沖入水、水花四濺，讓人印象深刻。另外，“Flash”， “Dash”和“Splash” 三個詞押尾韻，使廣告語極富韻律感，朗朗上口，引起消費者的共鳴。
三、結束語
在英語廣告語中適當地使用修辭手法，可以將原來枯燥乏味的語言轉變為生動形象、精致有趣的廣告語言，有效地吸引消費者的關注，并促使其購買，使商家在獲得經濟利益的同時，樹立自身的企業形象，名利雙收。然而，修辭手法的使用要量體裁衣，切忌詞不達意、邏輯混亂及粗制濫造，以保證語言的質量，并起到應有的宣傳效果。
參考文獻：
[1] 徐中鋒.英語廣告語中常用修辭手法之效用[J].新鄉學院學報：社會科學版，2012，26（5）：117-119.
[2] 賈麗.英語廣告語的修辭手法運用及翻譯[J].北方文學：下，2012，（2）：95-96.
摘 要：對廣告語的修辭研究此前也有很多方面，本文是針對食品廣告語中的修辭運用進行研究。修辭是可以對語言進行綜合的藝術加工，廣告語中的修辭也是精彩紛呈，各有效果。文中將挑選幾種修辭，簡單分析其在廣告語中的運用及其起到的作用。
關鍵詞 ：食品廣告語 修辭運用 作用
一、研究現狀概述
隨著商品市場的競爭越來越激烈，廣告作為宣傳手段占據著越來越重要的地位，廣告的豐富多彩令對于廣告語的研究也豐富了起來。之前的一些相關研究中涉及到了廣告修辭之間的比較研究、隱喻性廣告修辭之認知修辭學分析、從亞里士多德的三種修辭訴求：人格訴求，情感訴求和邏輯訴求來分析食品廣告、現階段廣告修辭的使用中存在的濫用修辭的問題這幾個方面，從不同的角度分析研究了廣告語中的修辭運用這一課題。
二、食品廣告語中的修辭運用
“修辭”是指依據題旨情境運用特定手段，以加強語言表達效果的活動。通常情況下，總是把修辭理解為對語言的修飾和調整，即對語言進行綜合的藝術加工。那么，將修辭運用在廣告中，會有什么樣的效果呢？
食品是人們生活中的必需品，食品廣告在各種商品廣告中占有相當大的分量，我們就來研究一下食品廣告語中的修辭運用。
（一）比喻
比喻就是通常說的打比方，是根據兩個不同事物具有相似之處，用其中一事物來說明另一事物，它是廣告文案中運用較多的一種辭格。廣告語中對比喻修辭的運用十分靈活，有些是直接將商品作為本體進行比喻，舉例來說：“杯中的一片翡翠。”——標準布蘭茨茶葉公司廣告；“和雛菊一般新鮮嬌嫩。”——七月乳制品公司煉乳廣告。這兩條廣告語中，本體都是其廣告主體的商品：茶葉和煉乳。將茶葉比作翡翠，突顯了茶葉的青翠欲滴，茶葉漂浮于茶湯之中，晶瑩清涼之意不需畫面，只透過文字便撲面而來；將煉乳比作雛菊，其嬌嫩的質感和新鮮程度也不言而喻了。
另外還有不以商品主體為本體的情況：“牛奶香濃，絲般感受——德芙巧克力。”——英國德芙巧克力的廣告。這則廣告中，是將巧克力入口的感受作為本體進行比喻，突出了巧克力的口感。下面這則廣告的比喻運用更加巧妙：“可爾必思的滋味香醇可口，回味無窮，舌頭是微妙的舞廳。”——可爾必思食品廣告。把舌頭比作“微妙的舞廳”看似與商品主體沒有直接關系，但卻從側面襯托出食品的滋味美妙，將比喻的手法運用得十分成功。
（二）仿擬
仿擬是對人們世代沿用的某些語言習慣的改變。它是將人們熟知的成語典故、詩文名句、格言俗語加以某些改動，仿造出一個與產品有關的新詞語或新句子來，以符合廣告特定的表達需要。由于仿擬的廣告語言突破了常規思維方法，常常出人意料，給人以新鮮感，使廣告妙趣橫生。
例如：“‘醬’出名門，傳統好滋味。”——某醬菜廣告，原詞應是“將出名門”，此處改動一字，意義頓改，從“領軍名將必出于名門”之意變成了“此種醬菜出于名門”，出于名門的醬菜，那自然是“傳統好滋味”了。再如“百家爭茗。”——茶葉公司廣告。原詞為“百家爭鳴”，意指戰國時期各家學說興盛，此處改“鳴”為“茗”，意思變成了大家都爭著要此公司的茶葉，表現出了此公司茶葉極受歡迎。此外“一餅驚人，甜薄脆——都得利餅干。”——都得利餅干廣告，仿成語“一鳴驚人”，“領‘鮮’一步。”——紅梅味素廣告，仿“領先一步”，也是同樣的道理。運用仿擬的修辭，將人們耳熟能詳的詞語賦予新的含義，可以讓人們省卻一個記憶的步驟，直接去接受改變后的新鮮含義，這就使廣告詞變得令人既熟悉又感覺新鮮，為產品帶來很大的優勢。
（三）比擬
比擬分為擬人與擬物兩種。擬人就是把物當人來描述，把人的感情、動作、狀態和語言賦予被描寫對象，增強廣告的感染力。擬物是指把人當物，或把此物當作彼物來寫，借以深化感情，造成別致的異趣。
廣告中常用的是擬人手法，例如：“微笑的可口可樂。”——可口可樂廣告，將人的表情“微笑”賦予可口可樂，暗指此飲料可以給人帶來好心情；“我們是別的蔬菜都嫉妒得‘臉色發青’”——美國馬鈴薯協會食品廣告，大多數蔬菜顏色青綠，馬鈴薯是蔬菜中的特例，但廣告卻借此特點將蔬菜擬人化，將蔬菜的綠色解釋為“嫉妒得臉色發青”，將馬鈴薯推到了蔬菜中很高的地位；“它里邊有一顆奇妙的心”——英國皇家糖果公司廣告，將糖果擬人化，意指糖果里面有美味的夾心或果仁；“偶然看見我，從此離不開——京海法式面包”——京海法式面包廣告，將面包擬人化，廣告詞描繪得如同情侶之間的一見鐘情，以人們對面包的愛不釋手襯托出了面包的美味。比擬的運用，讓廣告所推銷的商品活了起來，有趣味性的同時也令人心生親近之意，讓產品更易為人所接受。
（四）對偶
對偶是將語法結構基本相同或相似、音節數目完全相等的句子或短語連接在一起，表達相似、相關或相對、相反的意思的一種修辭格，運用在廣告中，使其音律和諧、節奏整齊、形式優美、主題突出，具有較高的藝術性。
在食品廣告中，酒類廣告語的對偶形式較多，如著名的“五月桃花天 三星白蘭地。”——三星白蘭地廣告，五對三，月對星，桃花對白蘭，天對地，是一副對仗極其工整，而意思卻風馬牛不相及的無情對；“喝孔府宴酒，做天下文章。”——孔府宴酒廣告，動詞對動詞，名詞對名詞，其中含義也是大氣磅礴；“唐時宮廷酒，今日劍南春。”——劍南春酒廣告，將劍南春酒與唐代的宮廷酒并列，突出此酒品質之高。對偶的運用，使廣告詞朗朗上口，易于記憶，又有藝術的美感，十分容易被人們所喜愛也令廣告詞的傳播可以更快更廣。
三、結語
修辭是對語言進行的藝術加工，將不同的修辭手法運用于廣告之中也會產生各種各樣的作用：比喻使商品更形象地呈現在人們的印象中，仿擬增加人們對商品的熟悉感，比擬的趣味性令人易于接受，對偶的音律和諧和藝術美感讓廣告的傳播更快更廣，總之，修辭的運用對廣告語產生了積極的推動作用。
參考文獻：
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作者簡介：
請你給下面的字添上一個同樣的偏旁，使它們變成另外的字，寫在空格內。
二、巧填帶“馬”的成語。（在空格內填上適當的字，使每一橫行成為一個有“馬”的成語。）
三、猜物品。
有三個商販，各帶著一批貨物，同住在一家旅店里。店老板問：“三位賣的都是些什么貨呀？”
三個商販是這么說的―
甲： 遠看像座亭，近看沒窗欞，上面直流水，下邊有人行。
乙： 又圓又扁肚子空，有面鏡子在當中，老板用它要低頭，揉臉搓手人鞠躬。
丙： 鐵打一只船，不推不動彈，開船就起霧，船過水就干。
親愛的小朋友，你知道他們賣的各是什么物品嗎？
四、字母等式。
聰聰寫出一個等式謎：jiào-chē+nǚ=嬌
然后問軍軍：“你能寫出等號左邊的音節所代表的漢字嗎？”
軍軍沒有回答，卻寫出另一個等式謎：lǘ-mǎ+yǔ=扇
然后問聰聰：“你能不能寫出我這個等式中音節所代表的漢字？”
聰聰一看軍軍也懂這類謎語的編法，知道他已猜中自己的謎底，忙點了點頭。
聰明的小朋友，你能回答聰聰和軍軍的問題嗎？
五、趣填動物諺語。
下面的諺語中每句都含有一種動物，小動物們找不到自己的位置。你能幫它們找找嗎？
1. （ ） 嘴里吐不出象牙。
2. （ ） 不飲水強按角。
3. （ ） 群里藏不住駱駝。
4. （ ） 子不吃窩邊草。
六、猜偏旁連唐詩。
同學們，請你在圖中的五個漢字上各填一個四筆畫的偏旁部首，使之成為另一個漢字，并且連起來成為一句五言唐詩，然后說出這首詩的作者。想一想，添一添，錯了再重來，圖的是個樂。
七、趣填年齡別稱。
有趣的稱呼，如孩童期稱總角之年，十三四歲稱豆蔻之年，八九十歲稱耄耋（mào dié）之年，老人一百歲稱期（jī）頤之年。下面這些年齡，你們知道該怎么稱呼嗎？
1.二十歲稱 （ ） 之年 2.三十歲稱 （ ） 之年
3.四十歲稱 （ ） 之年 4.五十歲稱 （ ） 之年
5.六十歲稱 （ ） 之年 6.七十歲稱 （ ） 之年
八、巧改廣告詞。
某餐館的廣告詞是：“好吃，您告訴大家；不好吃，您告訴我們。”這兩句話看似很自信，但仔細想想，這樣說顯得該餐館對自己的飯菜質量仍舊沒有十分的把握。如果稍作改動，改為：“ 。”
那就顯得該餐館對自己的飯菜質量自信多了。 （詞語不改動。）
九、趣味對聯。
1. 從前，有一位學者門前貼有這樣一副對聯：
閑人免進賢人進，
盜者莫來道者來。
在這副對聯中，閑人是指 ，賢人指 ；
盜者指 ，道者指 。
這副對聯的妙處是利用了漢字中 字的特點。
2. 一位私塾先生路過鐵匠鋪門口時，吟出了一副對聯的上聯：
書生讀書嚴冬酷夏讀春秋
它描繪了書生的讀書生活，巧妙地嵌進了“春夏秋冬”四個字。
試著根據對聯的特點把描寫鐵匠生活的下聯補充完整：
鐵匠打東西
十、日月字謎塔。 （此塔共七層，每一層都是一個字謎，請把謎底寫在下面的橫線上。）
新課改要求學生成為課堂的主體，教師要進行角色轉變，成為輔助學生、引導學生學習的人。如何利用有效資源，努力營造充滿智慧和情趣的學習氛圍，讓學生在陶冶情操的同時高效掌握知識？以下是筆者使用人教版高中生物教科書的一點感想和積累的一些經驗。
一、用新穎的導課方式創設情境
教師在準備新課的過程中，在多找一些豐富的有趣的圖片，多制作一些或充滿懸念的或讓人震撼、讓人深思的視頻。這樣的導課能快速地引起學生的學習興趣，為深入學習生物學知識奠定良好的心理基礎。
1.設計有趣的問題情境。必修一中光合作用的知識點導課時，設問：“人要一日三餐，植物呢？”“大樹底下為什么好乘涼，為什么植物不會在強光下被曬傷？”
2.必修二第一章遺傳的基本規律的導課時展示班級各科教師的全家福照片，引導學生比較教師與其父母、與其子女的相似處，學生感慨“這就是遺傳”！再引導學生思考各科教師為什么與其父母、與其子女不是完全相同的外貌。
3.必修三第六章生態環境的保護導課時播放一段提前制作好的視頻，視頻中展示全球各地環境污染的新聞圖片，新聞報道配置相應的背景音樂。學生觀看后，內心為環境被污染而感到震撼和難過，激發他們保護環境的強烈責任感。
二、不拘藝術形式，打造靈活開放的生物課堂
單純地把生物課上成跳舞、唱歌之類的藝術課顯然不可取。若教師在細細地研究和揣摩課本內容之后，從中提煉出重點和精華，再配以各種不同的藝術形式表演一番，學生定會全神貫注，高效掌握。
1.創作廣告詞
必修一第五章教學酶的作用、酶的特點時，讓學生為加酶洗衣粉創作一句商業廣告詞，學生很積極。有的用擬人的手法：“我能更快地認識各種污漬敵人，秒殺它們不在話下！”“我需要溫暖一點的水，請好好對我哦！”
2.創作歌詞
必修一“分子與細胞”，就細胞的分類以歌曲《小蘋果》為藍本進行重點知識的歌詞創作：
“真核細胞有核膜 原核細胞無核仁 不能傻傻分不清楚
真核細胞有核仁
原核細胞無核仁 可不能傻傻分不清楚
植物細胞有細胞壁 還有葉綠體 動物細胞沒有它們 但有中心體
低等植物細胞也有它 要記得清楚 原核細胞沒有它們 但有核糖體
細胞分成原核與真核 真核細胞包括很多 動物的植物的和真菌的細胞
你們定要記得清 清清清清 原核細胞包括細菌藍藻 它們沒有成形的細胞
細菌細胞藍藻細胞與植物細胞 都有細胞壁但是成分不同”
唱歌是學生喜愛的一種休閑娛樂的方式。改編后的歌詞因熟悉的曲子而被學生高聲歌唱，重點的易忽略的知識點就這樣輕松地被掌握。
三、培養學生基本的科學素養，打造生成與發展的課堂
1.分析實驗現象，比較得出實驗結果，打造人文課堂
生物學是一門以實驗為基礎的自然科學，很多生物理論和結論都是在實驗的基礎上得出的。因此重視實驗課程，注重學生為主體去主動探究，進行比較、分析、驗證，這對培養學生良好的思維習慣是很重要的。
舉例：必修一實驗《檢測生物組織中的糖類、脂肪和蛋白質》
教材中準備的實驗材料為蘋果、梨、馬鈴薯、花生、豆漿、鮮肝研磨液。
另外，教師應再準備以下幾種實驗材料：豬肥肉、甘蔗、葡萄、西紅柿。
在開始實驗前教師給每個小組準備一張小卡片，上面有還原糖、脂肪、蛋白質的具體驗證方法。讓學生拿著卡片自主進行實驗設計，并借鑒課本中的表格填寫實驗的最終結果。通過分析比較實驗結果，得出實驗結論。
1.從學生自身的生活經驗和經歷出發
舉例：必修二關于人類的遺傳病的教學，可以先讓學生分析生活中常見的疾病。流行性感冒、H7N9禽流感、胃病、食物中毒、白化病、白癜風、侏儒癥、癌癥是人類的遺傳病嗎？怎樣判斷疾病是不是遺傳病？學生通過討論對各種疾病的分析和思考得出遺傳病的概念。這比簡單直接地告訴學生概念要科學有趣得多，而且更具有人文性。
2.從科學歷史、生產生活實踐出發
人們常說讀史使人明智。和學生講講生物學的發展史也是很生動、有趣的。讓學生對知識的認識更深刻，高效掌握知識。
關鍵詞：英語廣告；雙關語；翻譯
一、引言
現代商品經濟社會，廣告幾乎無處不在。廣告形式千姿百態，廣告創意千變萬化。廣告語言是廣告的語言文字要素，是實現廣告目的的主要手段。它要利用推銷原理寫出雅俗共賞、生動有趣的文字，要具有特殊的感染力，能在瞬間引起讀者注意，刺激其購買欲望，最終促成購買行為。雙關語這一修辭手段是廣告創作常用的技巧。雙關，顧名思義，就是在特定的語言環境中用一種語言文字形式表達出一明一暗雙重意義，既引人注意，又能引起聯想。雙關語具有簡潔凝練，風趣幽默，新穎別致等修辭效果，能夠突出廣告的特點，因而在廣告中得到大量應用。
二、廣告雙關語的類型
作為一種修辭手段，雙關語在廣告中比較常用，它存在于語音、詞匯、句法等各個語言層面。在廣告中，廣告制作者為了增加廣告的吸引力，挖空心思地追求新的創意，使得雙關語在廣告中的運用技巧更加紛繁復雜。巧妙的雙關能使語言含蓄、幽默、生動、給人以回味和想象的余地。較為常見的如下：
1.諧音雙關
諧音雙關是用拼寫相似，發音相同或相近的詞構成的。廣告制作者非常樂于使用諧音雙關，因為此類雙關具有風趣、幽默、俏皮、滑稽的語言風格，能增強廣告的說服力和感染力，從而給消費者留下深刻的印象。
（1）Goodbuy
Winter!
100%CottonKnitwear$40
這是一則冬季服裝削價出售的廣告。從字面上看，是指物美價廉的一樁劃算的好買賣。但當讀者把Goodbuy與winter連起來讀的時候，才懂得該廣告暗藏玄機，妙語雙關。它似乎在向人們昭示：寒冷的冬天即將過去，明媚的春天就要到來（Goodbyewinter!）。本公司在進行換季大甩賣，提醒人們這是購買物美價廉商品的最好時機，千萬不要錯過。作者利用Goodbuy和Goodbye諧音這一特點，使同一發音暗含兩層意思：一是指劃算的好買賣；二是向（寒冷的冬天）道別。一箭雙雕，旨意深遠，耐人尋味。
（2）Trustus.Over5000earsofexperience.
譯文：相信我們吧。歷經5000多只耳朵的檢驗，有著5000多年的經驗。
這是一則助聽器推銷廣告。從字面看，它說明了該產品已經接受了眾多消費者的考驗，但字里行間巧妙地嵌入一對諧音字ears-years，充分暗示了該產品悠久的歷史，久經考驗的上乘質量。
許多廣告都在商品品牌的名稱上做文章。品牌名稱中的雙關語不僅能增加廣告的趣味性和幽默感，更重要的是使品牌名稱更能吸引人們的注意力，便于記憶，增加宣傳攻勢力度，以此達到宣傳產品的目的。品牌名稱中的雙關語大多采用諧音的方法。
（3）WEAR-EVERintroducesanewconceptinglassovenware:CLEANABILITY.
譯文：“恒久”玻璃爐具帶給你一個全新概念：潔凈。
這里生產商利用其商標WEAR-EVER一詞多義的特點，大力推銷其產品：一方面WEAR-EVER為其品牌名稱，另一方面該詞又另有含義：既為wearforever（體現產品結實耐用），又為wherever（說明到處受人歡迎）。該廣告從多角度推銷其產品，能夠激起顧客的購買欲望，具有一定的勸說作用。
2.語義雙關
語義雙關是利用詞語或句子的多義性在特定環境下形成的雙關。這種雙關在廣告中運用得也非常廣泛，它與諧音雙關有異曲同工之妙。
（4）Moneydoesn’tgrowonthetrees.Butitblossomsatourbranches.
這是LioydBank(英國勞埃德銀行)所做的戶外廣告。廣告字面意思是：樹上是長不出錢來的，但它會在我們的樹枝上開花結果。這則廣告里的branch這個詞有兩層含義，第一層含義是字面意思，即樹枝；而更深一層含義是指該銀行的各個支行。該廣告蘊含的意思則是：如果你把錢存到勞埃德銀行，你的錢就會不斷增值。就像枝頭上的蓓蕾一樣年年不斷的綻放、開花、結出累累碩果，永不枯竭。
（5）Spoilyourselfandnotyourfigure.
譯文：盡情大吃，不增體重。
這是Weight-Watcher冰淇淋的廣告標題，這種冰淇淋是專為節食者生產的。雙關不僅存在于商品商標名稱中，標題中的spoil也是雙關所在。spoiloneself意為“盡興”；而spoilone’sfigure則意為“破壞了體形”。這則廣告通過一語雙關，使減肥者在輕松幽默的語氣中很自然地接受該廣告，并能使其產生購買欲望。
（6）Adealwithusmeansagooddealtoyou.
譯文：和我們做買賣意味著您做了一筆好買賣。
該句的妙處在于很好地利用了句中deal的三種含義，“做買賣”、“一筆好買賣”和“許多”。agooddeal構成一個絕妙的雙關。
3.語法雙關
語法雙關是指由于語法方面的問題產生的雙關，如省略結構、某詞或詞組具有兩種以上語法功能等。
（7）WhichlagercanclaimtobetrulyGerman?Thiscan.（旁邊畫有一罐啤酒）
譯文：哪種大罐啤酒可稱得上是地道的德國貨？這罐。
這是一則Lager牌淡啤酒的廣告。句中的can既可作情態動詞，又可作名詞（飲料罐）。由于can一語雙關，加上Lager的品牌名稱雙關，以及旁邊插圖的妙用，使廣告產生了一定的幽默效果，給讀者以深刻的印象。
無獨有偶，可口可樂公司也在can字上做文章。
（8）Cokerefreshesyoulikenoothercan.
譯文：沒有什么能像可樂那樣令您神清氣爽。
句中can既可理解為名詞“罐，聽”，又可看成是情態動詞“能”，全句可理解為Cokerefreshesyoulikenoother(can:tin,drink)can(refreshyou)。這則廣告詼諧機智，富于文字情趣，能使商品連同這一廣告詞一起久久印在讀者記憶里。
4.成語或俗語雙關
廣告語言特別善于引用一些人們耳熟能詳的成語或俗語。這些廣告以人們原有的社會、文化知識為基礎，以鮮明、獨特的語言形式形成雙關，既增強了廣告的吸引力，又體現了廣告語言的藝術性，更使廣告具有令人回味的弦外之音。
（9）Tryoursweetcorn.You’llsmilefromeartoear.
譯文：嘗嘗我們的甜玉米，包你樂得合不攏嘴。
這是推銷甜玉米的商業廣告，ear具有“穗”和“耳朵”雙層含義。成語fromeartoear一語雙關，既表示了因滿意而樂得合不攏嘴，又表示因喜歡而吃了一穗又一穗。廣告詞中的雙關語構思巧妙，新穎別致、令人難忘，收到了極好的宣傳效果（10）You’llgonutsforthenutsyougetinNux.
譯文：納克斯堅果讓你愛不釋口。
從廣告的字面意義看，togonuts是“去買堅果”，但它同時還是一句成語，意為“瘋狂、發瘋”。雙關語的運用表明了納克斯牌堅果對人們的吸引力是無以抗拒的。
(11)AMarsadaykeepsyouwork,restandplay.
譯文：一天一塊瑪斯巧克力，讓您工作像工作，娛樂像娛樂。
這則廣告讓人們聯想起兩條非常熟悉的成語：Anappleadaykeepsthedoctorsaway和AllworkandnoplaymakesJackadullboy。該廣告不僅在語言形式上借用了成語的模式，同時還引用了兩條成語的內容，讓人們從久已熟知的成語中得出一個新的判斷：瑪斯牌巧克力不僅能使人們健康，而且讓人們工作時精力充沛，休息時放松自如。
三、廣告雙關語的翻譯
廣告語言是一種精煉、含蓄、富有表現力和鼓動性的語言，而雙關又是雙重意義的表達，在語言結構和表達上存在著難以逾越的可譯。因此，英語廣告雙關的翻譯應根據廣告的內容和特點，選用適當的漢語表達方式，既要充分照顧到原文的語體風格，又要盡量傳達出原文的信息。采用辯證的翻譯方法，盡可能減少雙關語在翻譯中信息量的流失，增強廣告語體特征。
1.分別表義法
若要把雙關語的雙層意義完整地表述于譯文中，可采取變通手法將雙關語義剝開，拆成兩層來表達。
(12)TheUniqueSpiritofCanada.
在這則加拿大酒廣告中，spirit一詞是傳神之作，它既可作“烈性酒”解，又可作“精神”解。為了保留雙重意義，可將雙重語義拆開，譯為"別具風味的加拿大酒，獨特的加拿大精神"。
(13)I’mMoresatisfied.
(14)AskforMore.
這是摩爾香煙在廣告語中樹立的兩個雙關典范。它們巧妙地使用more一詞的雙重意義：more是一個副詞，表示“更加，更多”；大寫之后，變成了品牌名稱。這兩則廣告使人們輕松記住了商品的品牌，同時又給人留下了一個印象：該產品優于同類產品，能更使消費者滿意。譯文分別為：“摩爾香煙，我更滿意”；“再來一支，還吸摩爾”。雙關語義被拆成兩層，在譯文中分別表述，而且四字結構，讀來朗朗上口。
值得指出的是，這種翻譯方法雖然保留了雙關語的雙重含義，但原文那種凝煉，詼諧的韻味和一詞兩義的妙趣卻喪失了。
2.套譯法
有些廣告雙關語的產生是建立在一定的文化背景之上的。英語語言、文化在漢語中的傳播形成了雙語翻譯之間的橋梁。套譯法就是套用英語在漢語中已經沉積下來的固有模式，對英語廣告進行翻譯。
(15)Alliswellthatendswell.
這則廣告實際是一條英語成語，意思是“結局好，全都好”。但廣告制作者把它用于香煙廣告中，ends就具有了雙重意義：動詞“結束”和名詞“香煙蒂”。這句香煙廣告詞可以套用原來成語的翻譯模式，譯成“煙蒂好，煙就好”。
(16)Wetakenoprideinprejudice.
這是《泰晤士報》為自己做廣告時用的一句妙語，它源于奧斯汀的一部傳世名著“PrideandPrejudice”，報社援引該書名作廣告，以標榜自己不偏不倚，主持公道。這則廣告可譯為：“對于您的偏見，我們沒有傲慢”。對于知道《傲慢與偏見》這部作品的人來說，這種譯法的雙關內含便不言自明了。
套譯法的長處在于它能傳遞廣告原文的文化內涵，同時又基本能保證原文簡潔、凝煉的語言特征，但雙關的內涵往往不能得到充分展示，所以譯文也就失去了原文風趣、機智、幽默的色彩。
3.側重譯法
廣告中別具匠心的雙關表現手法有時難以表述于譯文中，結果只好犧牲形式意義、諧音寓義及暗含情態，尤其是有些廣告含有多組雙關和一語多關，只好采取側重譯法，守住概念意義。
(17)Thedriverissaferwhentheroadisdry;Theroadissaferwhenthedriverisdry.
這則宣傳交通安全的廣告運用了dry一詞的兩重詞義（干燥的；沒飲酒的）構成雙關，對司機很有警示作用。翻譯時，dry一詞的兩重意義在上、下句中只能各取一意：路面干燥，司機安全；司機清醒，道路安全。
(18)Whenthewindhasabite…andyoufeellikeabite…thenbiteonawholeNut.
bite一詞在這里有多層意思：刺痛；食物；咬。它的多層含義使全營養堅果給饑寒交迫的人們帶來的感受躍然而出。這句廣告詞的翻譯可分別把bite一詞表達的多重意義表述出來：“當寒風刺骨而您又想吃點兒什么的時候，請嚼嚼全營養堅果”。
側重譯法是對廣告雙關的雙重乃至多重意義的一種無可奈何的取舍。經過這種取舍后，雙關的雙重意義在譯文中只剩下一層，所以也就沒有雙關可言了。大多數的廣告雙關語都適合這種翻譯方法，事實上，這種側重譯法正是雙關語具有可譯的例證。
4.補償譯法
大多數的廣告雙關語都能通過側重譯法譯出。但是有時雙關語的一層意義譯出后，另外一層意義也很重要，但卻無法同時譯出，這時，可采用一些補償手段加以彌補。對于廣告來說，這些補償手段主要指承載廣告的媒體，如電視的圖像、廣播的聲音及報紙的版式設計等。
(19)OIC
這是一則眼鏡廣告，三個簡潔的大寫字母形狀像眼鏡，讀音為“oh，Isee”。該廣告既利用視覺語言來吸引人們的注意力，又利用聽覺語言表現此眼鏡給視力不佳的顧客帶來的欣喜之情。然而，該廣告的翻譯很難同時兼顧到視覺和聽覺，只能從聽覺上譯為：“哇！我看見了”。視覺上三個字母形成的眼鏡形狀卻可以通過承載廣告的媒體，利用圖形這一視覺語言要素來彌補。對于依靠媒體而存在的廣告來說，這不失為一種重要的補償手段。
四、結束語
廣告人在創造廣告口號時，為了使它產生預期效力，必須嚴格依據一些基本廣告策略，采用適當的修辭方法。雙關語是廣告文體中十分常用的修辭手法，它不僅能使廣告語言簡煉、豐富、詼諧，而且能使廣告引人注意，便于記憶。但對于廣告雙關語的翻譯問題，本文只簡單討論了幾種模式，在實際翻譯中，要真正做到譯文和原文最大限度等值，必須從具體情況出發，辯證地選擇最合適的手段來傳達原文的意義。
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【關鍵詞】流行元素 現代廣告 流行文化
流行元素與廣告
2000年到2007年,我國廣告營業額年均增長13.6%,2007年達1741億元,占GDP的比重為0.71%,中國廣告業正處于上升期,廣告產業成為我國國民經濟的重要組成部分,無孔不入的廣告也成為人們生活中不可缺少的內容。用法國廣告評論家羅貝爾•格蘭的話說,我們呼吸的空氣是由氧氣、氮氣和廣告組成的。言下之意,在現代社會中,缺少了廣告就如同缺少了氧氣一樣。
廣告,它的終極目的在于促成目標消費者的購買行為。然而要達到這個目的,往往需要借助消費者所能接受的觀念來展開工作。這種觀念不是無源之水,根源之一就是流行文化。流行文化是連接消費者和廣告的線。由此,廣告無時無刻不在追逐著生活中的流行趨勢,以便從內容、形式、風格諸方面契合當時目標群體的價值取向、關注熱點、心理動向,從而達到廣告的終極目的。從這個意義上說,流行文化影響并引導著廣告。
流行元素在廣告中的運用及其表現形式
要想使廣告語能夠流行起來,最好的辦法就是借“流行”的力。在進行廣告語創作時,各種各樣的流行元素都會被拿來進行分析參考。其中,最常見的就是從語言、歌曲、明星和心理等方面的流行元素切入,與廣告融合,從而提高廣告的影響力。
(一)流行語與廣告
有一些廣告語是利用流行歌曲、相聲、小品等人們熟悉的歌詞、語言來與自身相結合,從而使受眾形成一種思維的聯想,使普通的流行語成為廣告流行語,從而達到更好的廣告效果。比如娃哈哈純凈水“我的眼里只有你”就是利用了當年歌手景崗山的同名流行歌曲。流行廣告語具有再傳播的特點,這也使流行廣告語傳播面廣、感染力強。在再傳播的過程中這種爆發力會使廣告收到事半功倍的效果。
諾基亞廣告詞“科技以人為本”。最早提出“以人為本”這個理念和口號的,肯定不是諾基亞。但是將這個概念提出來,并在“以人為本”前面加上“科技”兩字,就是諾基亞所創了。這句廣告語看似平常,實則蘊含著大智慧,顯示品牌沉著自信的氣質,很好地體現出了品牌的特點。再比如中國移動通信廣告詞“溝通從心開始”等。
《三國演義》四十九回:孔明索紙筆,屏退左右,密書十六字曰:“欲破曹公,宜用火攻,萬事俱備,只欠東風。”原意是周瑜定計火攻曹操,做好了一切準備,忽然想起不刮東風無法勝敵。后以此比喻一切準備工作全部做好,等待行動。在東風汽車廣告的廣告詞“萬事俱備,只欠東風”就借用了這句成語,其中的“東”字原本指的是方位,但“東風”一詞恰與產品品牌名稱相同,這樣的廣告詞一方面宣傳了品牌名稱,另一方面又蘊含了東風汽車在人們生活及工作中的關鍵性作用。
用“家喻戶曉”這一產品推廣最終的追求來形容豐田這句“車到山前必有路,有路必有豐田車”的廣告詞,絕不過分。這句廣告詞用瑯瑯上口的“頂針”修辭手法,借用中國古詩的文化底蘊,把廣告張力拉到最大。一句“車到山前必有路”給人堅定的信心,萬難難阻前行,彰顯著堅定不可動搖的勇氣;接著的“有路必有豐田車”肯定了無所不往、“戰無不勝”的強大功能,讓受眾輕松融入廣告營造的氛圍。這樣自信的廣告語給人極大的沖擊力,很振奮人心,它已經超出了純粹的商業境界,是做人的一種標桿,暗合了人們渴求勝利、希望挑戰的心境,當然也撥動了國人敏感的自尊心。
(二)流行歌曲與廣告
娃哈哈純凈水的廣告歌曲“我的眼里只有你”,唱響了大江南北,當美妙少女撲進景崗山懷里,對異性的愛移情到純凈水身上,言外之意是市場上那么多純凈水品牌,“我”只忠誠于娃哈哈;另一方面,也將純凈水與青年男女之間純凈的情愫聯系起來,觀眾對這則廣告留下了深刻的印象。
這個成功的廣告歌曲成就了一個品牌,同時也體現了流行歌曲對廣告的影響。
“千萬里,我追尋著你”,內地歌手劉歡的歌聲隨著《北京人在紐約》的火爆風靡一時。孔府集團也從中找到了新的可資炒作的素材,頓時一曲“千萬里,我一定要回到我的家”再度通過熒屏進入千家萬戶,廣告最后加上一句“孔府家酒,叫人想家”突出了孔府家酒的代表家的溫暖這樣的情感象征。這個廣告創意即使到今天仍有可圈可點之處,它突出強調的那種“回家”的感覺,是走親情路線的廣告中的成功之作。
善于造勢的可口可樂公司一眼相中張惠妹這位代表著E時代年輕族群的偶像明星作雪碧代言人。“Come on,Come on,給我感覺,給我給我真的感覺……”一首熱力四射的“給我感覺”,伴著A-mei充滿動感的舞姿,真勾起了觀眾喝一杯雪碧作一回新新人類的欲望。
(三)明星與廣告
西門子2118是一款設計上非常年輕化的手機,但在功能上毫無突出之處。在2118推出時也是F4在亞洲紅透半邊天的時候,這時西門子在臺灣制作了以F4為代言人的電視廣告。而F4在大陸的人氣日趨高漲,于是主動建議客戶購買大陸版權投放,在衡量了投入產出比后,客戶欣然同意,使西門子搶在諸多品牌如百事等前面第一個在大陸播放了F4的電視廣告和平面廣告,進一步推波助瀾,使2118也成為市場上的明星產品,也讓同檔次的諾基亞和摩托羅拉產品明顯走低。
“一種全新的口感、一種全新的滋味、一種全新的體驗”,“國際影星張曼玉、梁朝偉的最愛――”,這是新天印象酒業做的葡萄酒廣告。透過廣告,我們姑且不談這種叫做“新天KV酒”是不是國際影星張曼玉、梁朝偉的最愛,但至少會成為國際影星張曼玉、梁朝偉的癡迷追星族的最愛。這就是名人廣告的魅力所在。
我們說葡萄酒是時尚的代名詞,尤其對21世紀的時尚青年來說,健康和時尚成了他們生活的主旋律,一邊需要追求健康,一邊需要追求時尚。“新天•新生活”的定位,讓“新天葡萄酒”找到了它的目標消費者,即時尚類人群。“新天•新生活”這些活動或者產品,都很好地契合了目標消費者的消費心理。
(四)社會心理與廣告
由于中國社會的飛速發展,舊的社會觀念已被破除,中國女性的生活態度以及在社會中的角色也在變化。她們不再單純將鉆石看成是愛情的信物,更把鉆石這種貴重的物品看成是女性自信的標志,代表著成功與地位。今天的中國女性在結婚鉆戒的傳播基礎上,已完全接受了鉆石,為自己買鉆戒證明了女孩的個性,她們不再消極地等待男人給她買一個。
DTC的廣告公司――智威湯遜隨之制定的傳播策略也修正為“鉆石的光彩,凸顯女性的自信和特有的魅力”,并發展了一整套的“鉆石女人”溝通戰略,一系列的廣告由于很好地貼合了女性的心理而獲得了成功。
中華民族是禮儀之邦,逢年過節,訪親探友,總少不了以禮物表示心意。送什么禮,本也沒有大講究,但卻是廣告的商機。腦白金廣告就很好地抓住了中國人重禮節的心理,推出“今年過節不收禮,收禮只收腦白金”等一系列廣告。本來稀松平常的一種東西,以“送禮”二字冠之,廣告中絕口不提商品怎么樣,只是給其定位“送禮”。它就是用來送禮的,不送它又送什么呢?這樣大張旗鼓地宣揚送禮,除了應和國人的禮儀之外,恐怕也是為了迎合中國人愛面子的心理。
廣告中運用流行元素的意義
首先,使用流行元素有利于搶占市場先機。因而,廣告制作者就不得不以符合流行趨勢的廣告表現形式招徠匆忙的受眾,以獲取更多的眼球資源。當今時代是眼球經濟的時代,異彩紛呈的媒體資源,鋪天蓋地的信息洪流,令人目眩神迷,無暇他顧。誰能搶占先機,切中時代流行的脈搏,以自己獨特的廣告表現獨領,誰就能取得良好的廣告效果,賺個缽滿盆滿。
其次,使用流行元素有助于加深受眾印象。在現代社會,大眾媒體是廣告得以產生巨大影響力的載體,并在廣告所倡導的流行文化的形成和擴散中扮演了主要角色。從本質上說,大眾媒體既是流行文化傳播的載體,也是流行文化的制造者之一。它使得流行文化以驚人的速度擴張,并為其得以實現集體狂歡提供了必要的工具。大眾媒體以其五彩繽紛的多媒體形式的內容吸引著眾多的眼球,它無疑是流行文化的生產機器。
第三,使用流行元素有助于提升銷售力。廣告的二級傳播主要靠聽覺來進行。廣告語在其易于傳播即流行方面發揮了巨大的作用。作為廣告的重要組成部分,富有個性和新意的廣告語往往脫離對產品的依賴,迅速深入消費者的日常生活中,被廣泛地使用和傳播,有時還被賦予新的涵義,成為一個時期的“流行語”。我們有時會用廣告語來表現自己的思想和情感,有趣優美并對消費文化價值觀有一定影響的廣告表現有時會成為人們經常討論的話題。人們一般喜歡討論流行事物,已成為流行文化的廣告當然是其議論的對象。參與流行文化,討論流行議題如廣告,實際上便是人們以文化消費的形式參與社會活動。總之,媒體通過議程設置使帶有流行文化的廣告影響更廣更深遠,從而給銷售帶來動力。
借助流行之風是廣告取得成功的一把利劍,因而從廣告內容到表現形式與風格,我們都可以看到流行的威力。“廣告比什么都能反映出國家和時代的特色。”從一則廣告里,你可以看出一個國家特定時期流行的觀念、行為等。從某種意義上說,誰最先留意到流行的潮頭,誰最能在風起于青萍之末時就捕捉到流行的風向,誰就能在廣告定位中穩坐這一潮流的第一把交椅,從而搶占市場先機,獲得成功。這也就是流行之于廣告的意義。■
參考文獻
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