時間：2022-06-01 16:23:51
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇學(xué)術(shù)營銷論文，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
【關(guān)鍵詞】場景;學(xué)術(shù)期刊;在線出版
作為學(xué)術(shù)出版形式的一種，學(xué)術(shù)期刊通常是指以研究報(bào)告、學(xué)術(shù)論文和綜合評述等為主要發(fā)表內(nèi)容的期刊，其目的是向科學(xué)共同體報(bào)告新的發(fā)現(xiàn)，以獲取認(rèn)可。因此，一般而言，學(xué)術(shù)期刊的內(nèi)容必須經(jīng)過同行評審認(rèn)可后才能予以發(fā)表。由于作者和讀者對象往往是同一學(xué)科或領(lǐng)域的專業(yè)學(xué)者，屬于同一群體，學(xué)術(shù)期刊就具有者和接受者高度重合的特征。
學(xué)術(shù)期刊的功能大致包含三個方面：一是公示性，即要展示學(xué)科、學(xué)術(shù)前沿發(fā)展最新成果和成就，能發(fā)揮宏觀學(xué)術(shù)領(lǐng)域引領(lǐng)功能;二是交流性，即要為學(xué)術(shù)研究同行搭建權(quán)威、公平、公正的學(xué)術(shù)交流互動平臺;三是傳播性，即學(xué)術(shù)期刊要能增進(jìn)學(xué)術(shù)傳播、推動學(xué)術(shù)研究。科學(xué)發(fā)現(xiàn)與發(fā)展的歷史表明，學(xué)術(shù)期刊是國家、民族、個體進(jìn)行學(xué)術(shù)交往的工具，是體現(xiàn)基于社會實(shí)踐歷史累積并從中升華的國民思維，因此，學(xué)術(shù)期刊既是傳承學(xué)術(shù)思想的主要載體，也是國家軟實(shí)力和文化自信體現(xiàn)的重要媒介。就發(fā)展歷程來看，從1665年在法國誕生的《學(xué)者雜志》開始到20世紀(jì)90年代，學(xué)術(shù)期刊一直處于印刷環(huán)境之中。1997年湯森路透集團(tuán)Web of Science電子資源網(wǎng)絡(luò)版，英美等國的學(xué)術(shù)期刊開始走向數(shù)字出版時代。
新的媒介傳播環(huán)境中國際學(xué)術(shù)期刊有哪些變化？我國學(xué)術(shù)期刊可以借鑒哪些經(jīng)驗(yàn)？本文試圖探討這兩方面的問題。
一、國際學(xué)術(shù)期刊三大變化
場景原本指電影拍攝的場地和布景，但在羅伯特?斯考伯和謝爾?伊斯雷爾的著作《即將到來的場景時代》一書中這一概念則專門指向傳播，主要指同時涵蓋基于空間和基于行為與心理的環(huán)境氛圍[1]，也就是互聯(lián)網(wǎng)場景，包括虛擬場景和應(yīng)用場景兩個方面。所謂虛擬場景，就是網(wǎng)絡(luò)游戲、QQ秀之類的虛擬化情境。應(yīng)用場景則指互聯(lián)網(wǎng)的一個應(yīng)用（產(chǎn)品）使用或用戶所處的場景，在作者看來，它涉及五種要素，即大數(shù)據(jù)、移動設(shè)備、社交媒體、傳感器和定位系統(tǒng)。而且這五種要素會改變和提升消費(fèi)者或用戶的體驗(yàn)，從而改變企業(yè)組織自身。如果說傳統(tǒng)媒介環(huán)境下，人們主要看重媒介所承載的內(nèi)容與呈現(xiàn)形式，內(nèi)容為王和眼球效應(yīng)受到強(qiáng)調(diào);網(wǎng)絡(luò)時代到來后，社交成為媒介的中心要素，內(nèi)容生產(chǎn)必須依附于社交動力才能進(jìn)行有效傳播，關(guān)系網(wǎng)絡(luò)因而成為信息內(nèi)容的主要傳播渠道。
據(jù)2014年度互聯(lián)網(wǎng)趨勢報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，截至2014年5月，全球移動互聯(lián)網(wǎng)使用量占到互聯(lián)網(wǎng)使用量的25%，亞洲高達(dá)37%。另據(jù)2014年CNNIC的《第35次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r報(bào)告》顯示，中國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模已超八成。移動互聯(lián)網(wǎng)與手持終端的普及預(yù)示著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，隨之凸顯的移動場景就需要相應(yīng)的適配信息或服務(wù)。正如彭蘭教授所說：“移動時代場景的意義大大強(qiáng)化，移動傳播的本質(zhì)是基于場景的服務(wù)，即對場景（情境）的感知及信息（服務(wù)）適配，移動互聯(lián)網(wǎng)時代爭奪的是場景。”也就是說，移動場景中用戶具有時間碎片化和場景變換性的行為特點(diǎn)，相適配的內(nèi)容就必須簡要化、視覺化以與特定場景的閱讀需求相匹配。具體表現(xiàn)來看，除其他休息或閑暇時間外，原來傳統(tǒng)意義上屬于報(bào)紙和雜志的“衛(wèi)生間”和“床”成為重要的移動傳播場景。同時，從交通工具乘坐到吃飯娛樂，移動終端的伴隨性特征也越來越體現(xiàn)出來。
那么，場景是如何構(gòu)建的？暨南大學(xué)譚天教授認(rèn)為可以從人性、社會和文化三個層面來進(jìn)行設(shè)計(jì)，即要滿足欲望、響應(yīng)需求和創(chuàng)造價值。互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展，用戶需求也在不斷發(fā)展，響應(yīng)用戶的需求變化和場景需求就是文化內(nèi)容產(chǎn)品所必須考慮的問題。作為一種組織實(shí)體，國際學(xué)術(shù)期刊在這樣急劇變化的內(nèi)外環(huán)境中因時而變、與時俱進(jìn)做出了應(yīng)對策略與行為調(diào)整。
（一）出版環(huán)節(jié)融合化
在傳統(tǒng)的印刷環(huán)境中，出版產(chǎn)業(yè)鏈大致包含信息采集、加工、加載和四個環(huán)節(jié)，也就是寫作、編輯、印刷和發(fā)行環(huán)節(jié)。對于在線出版的學(xué)術(shù)期刊，在寫作和編輯環(huán)節(jié)，為使稿件能夠適應(yīng)學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版網(wǎng)絡(luò)平臺和格式要求，作者自身往往需要對已寫作好的稿件進(jìn)行加工、修改并做一些編輯工作，因此，相應(yīng)的學(xué)術(shù)論文翻譯、學(xué)科專業(yè)內(nèi)容審查、結(jié)構(gòu)邏輯、格式編輯、參考文獻(xiàn)及語言校對潤色等服務(wù)應(yīng)運(yùn)而生，信息采集和加工環(huán)節(jié)協(xié)作更為密切、更加融合，并形成一個行業(yè)，如美國的Editage和Crimson Interactive Inc就是這樣的學(xué)術(shù)咨詢服務(wù)企業(yè)并深受作者和期刊歡迎。[2]國際知名學(xué)術(shù)期刊Nature則早就采用高效的數(shù)字化編審系統(tǒng)，所有投稿、審稿和同行評議全部在網(wǎng)上進(jìn)行。傳統(tǒng)意義上的印刷環(huán)節(jié)演變成為適用于數(shù)字網(wǎng)絡(luò)下載的數(shù)字化加載及各種格式的電子書或電子文件制作，編輯和合二為一，如eGloo Technologies開發(fā)的XML標(biāo)準(zhǔn)語言就大大促進(jìn)了電子終端的信息加載，也加速了信息加工和流程。[3]即使要進(jìn)入傳統(tǒng)印刷環(huán)節(jié)，美國赫斯特集團(tuán)和《時代》雜志這樣以出版為主的公司也會利用數(shù)字技術(shù)做附加、增值服務(wù)。就編輯和流程來說，一方面，諸多編輯業(yè)務(wù)被融合到印刷部門;另一方面，印刷企業(yè)也擁有了文字編輯業(yè)務(wù)，信息加載過程同時成為信息過程。為適應(yīng)這種產(chǎn)業(yè)鏈融合，美國康涅狄格州的Westchester出版服務(wù)公司應(yīng)時而動，把編輯、信息加載和發(fā)行等環(huán)節(jié)協(xié)調(diào)統(tǒng)一，形成組合業(yè)務(wù)并根據(jù)需要Apple，Kindle，Nook及PDF等不同格式服務(wù)。
值得一提的是，就論文投稿、審稿和發(fā)表而言，國外一些學(xué)術(shù)期刊還實(shí)行了一種“先發(fā)后審”的出版模式。所謂“先發(fā)后審”，就是作者投稿的論文只要沒有實(shí)質(zhì)性的技術(shù)差錯，在邏輯和行文上合理流暢，即可首先在線發(fā)表，論文學(xué)術(shù)質(zhì)量由用戶或?qū)W術(shù)共同體即時在線進(jìn)行評論。[4]美國物理學(xué)會所屬期刊最早在2011年開始嘗試這一全新的出版模式，半年內(nèi)即收到2000多篇論文投稿;美國化學(xué)學(xué)會則將未經(jīng)排版的論文直接放在網(wǎng)上供用戶閱讀。這種先發(fā)后審的流程完全顛覆了傳統(tǒng)的論文三審制度，使作者免除了專家復(fù)審的漫長等候周期，加速了出版進(jìn)度。事實(shí)上，先發(fā)后審的出版模式在2003年就已在中國進(jìn)行實(shí)踐，經(jīng)教育部批準(zhǔn)、由教育部科技發(fā)展中心主辦的“中國科技論文在線”就是為論文快速發(fā)表和科研成果及時轉(zhuǎn)化而建立的學(xué)術(shù)出版平臺，用戶只需簡單注冊成為網(wǎng)站會員，利用模板在線投稿后，初審即可在線。作為傳統(tǒng)出版制度的有效補(bǔ)充，先發(fā)后審的在線出版模式對科學(xué)研究具有快速傳播和推進(jìn)作用。
（二）存在形態(tài)在線化
2008年的一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，國際學(xué)術(shù)期刊中，人文社會科學(xué)類數(shù)字化比例達(dá)到86.5%，科學(xué)技術(shù)醫(yī)學(xué)領(lǐng)域則達(dá)到了96.1%。[5]這一時期，學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字版與印刷版共存，是學(xué)術(shù)期刊的“雙軌制”時代。目前，一些國際期刊開始進(jìn)一步取消傳統(tǒng)印刷版，而只以單一的數(shù)字出版形態(tài)存在，如英國醫(yī)學(xué)期刊（BMJ）在線出版全文，印刷版僅提供論文單頁概述;美國科學(xué)院院報(bào)（PNAS）、美國化學(xué)協(xié)會（ACS）、南非家庭實(shí)踐（South African Family Practice）印刷版只提供論文目錄及摘要，《骨關(guān)節(jié)外科》（Journal of Bone & Joint Surgery）雜志印刷版也只提供論文首頁內(nèi)容。截至2012年11月，以e-only為基本出版形態(tài)的開放出版期刊超過8000種。[6]學(xué)術(shù)期刊在線出版使得用戶可以在頃刻之間即能獲取全球范圍內(nèi)專業(yè)的文獻(xiàn)數(shù)據(jù)、最新研究成果，了解學(xué)術(shù)前沿進(jìn)展，有效提高了科研工作和學(xué)術(shù)研究效率，還節(jié)約了大量紙張資源和存儲空間，具有環(huán)保功能。相比紙質(zhì)學(xué)術(shù)期刊，在線期刊更快捷、更方便地滿足用戶需求，已從根本上動搖了紙質(zhì)學(xué)術(shù)期刊的市場地位，成為學(xué)術(shù)期刊出版模式發(fā)展的必由之路。
需要補(bǔ)充的是，一定數(shù)量的學(xué)術(shù)期刊還可以進(jìn)行按需印刷，如上文所述，學(xué)術(shù)期刊在線出版論文全文，印刷版提供目錄、摘要或概述等簡要信息，重要文章全文印刷;一些期刊雖僅提供首頁內(nèi)容，但在右下角卻提供快速識別OR碼，用戶利用手機(jī)掃描就可獲取在線全文及相關(guān)評論信息。按需出版的另一種方式是在線期刊出版的同時保留印刷期刊，但根據(jù)客戶需要運(yùn)用JournalsXpress等數(shù)字技術(shù)小批量印刷紙質(zhì)期刊，既能降低印刷成本，又可做到零庫存。
（三）營銷傳播社交化
借助互聯(lián)網(wǎng)、信息通信技術(shù)及社交媒體進(jìn)行數(shù)字化營銷是學(xué)術(shù)期刊提高知名度、擴(kuò)大影響力，從而達(dá)到傳播效果的一種新興手段，其形式多種多樣，包括網(wǎng)站、博客、搜索引擎廣告、社交網(wǎng)絡(luò)、電子郵件、聯(lián)盟營銷以及網(wǎng)上新聞。[7]其中，所謂聯(lián)盟營銷是指網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟營銷，包括廣告主、聯(lián)盟會員和聯(lián)盟營銷平臺三大要素，也就是廣告主或商家（在網(wǎng)上銷售或宣傳自己產(chǎn)品和服務(wù)的廠商）利用專業(yè)聯(lián)盟營銷機(jī)構(gòu)提供的網(wǎng)站聯(lián)盟服務(wù)拓展其線上及線下業(yè)務(wù)，從而擴(kuò)大銷售渠道和銷售空間，并按照營銷效果支付一定費(fèi)用的網(wǎng)絡(luò)營銷方式。數(shù)字化營銷不僅運(yùn)行成本低廉，而且精準(zhǔn)、快速、有效、曝光度高，讓學(xué)術(shù)期刊“無處不在”，同時實(shí)現(xiàn)了學(xué)術(shù)期刊對新市場的開拓和新用戶的挖掘，這就是學(xué)術(shù)期刊的“可見性”功能。所謂可見性，就是不管基于搜索引擎、社交網(wǎng)絡(luò)、零售電商還是其他數(shù)字媒體，用戶都能以最簡捷的方式、最低的成本獲取信息內(nèi)容。“可見性”最初是網(wǎng)絡(luò)營銷業(yè)界針對廣告投放的概念，但對于學(xué)術(shù)期刊的品牌傳播同樣適用。論文題目、作者介紹、內(nèi)容概要及相關(guān)評論等元數(shù)據(jù)信息在可見性概念中起著至關(guān)重要的作用，也是搜索引擎和社交媒體利用關(guān)鍵詞搜索以吸引潛在用戶的基礎(chǔ)。學(xué)術(shù)期刊的受眾分散、專業(yè)、小眾，因而精確的數(shù)字化營銷和社交化手段就有利于學(xué)術(shù)期刊的傳播。
如英國著名學(xué)術(shù)期刊Nature，最早建立學(xué)術(shù)期刊門戶網(wǎng)站并專門開通用于新聞、廣告和職場的網(wǎng)站;還于2006年開設(shè)Nature專屬播客，創(chuàng)建各種社交網(wǎng)絡(luò)客戶端和新媒體APP。Nature甚至還著力于打造類似于虛擬世界第二人生（Second Life）類型的Second Nature。[8]基于傳播方面的種種努力與出色表現(xiàn)，Nature門戶網(wǎng)站早在2008年即獲得Webby Award最佳科學(xué)網(wǎng)站獎，客觀上大大提高了其在信息快速傳播時代的影響力和地位。
二、國際學(xué)術(shù)期刊在線出版對于中國學(xué)術(shù)期刊的啟示
21世紀(jì)以來，世界范圍內(nèi)學(xué)術(shù)信息的在線使用量以每年50%―100%的速率遞增，學(xué)術(shù)期刊的在線使用遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過印刷期刊的使用。[9]就中國而言，根據(jù)騰訊企鵝智酷2015年首份微信數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，我國移動網(wǎng)民規(guī)模目前已達(dá)6億，其中移動閱讀用戶占到91%，傳統(tǒng)的紙質(zhì)期刊不再是用戶查閱和探索研究成果的主要途徑，在線學(xué)術(shù)期刊成為學(xué)術(shù)成果傳播的趨勢將不可避免，基于互聯(lián)網(wǎng)的微博、微信等方式逐漸成為具有強(qiáng)大影響力的學(xué)術(shù)傳播媒介。
一方面，從作者投稿、編輯審稿及同行評審角度來說，在線學(xué)術(shù)期刊應(yīng)當(dāng)盡快建立屬于自己的網(wǎng)絡(luò)推動平臺和服務(wù)平臺，向一流國際學(xué)術(shù)期刊Nature學(xué)習(xí)，利用高效的審稿系統(tǒng)，快速在平臺上發(fā)表學(xué)術(shù)論文并推出期刊成果，擴(kuò)大期刊影響力和滲透力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，相比傳統(tǒng)的人工校稿，一位大學(xué)學(xué)報(bào)編輯使用信息軟件的校稿效率提高了70%。[10]在同行評議審稿環(huán)節(jié)，編輯部通過網(wǎng)絡(luò)交流和在線審稿方式即可綜合專家或?qū)徃迦艘庖姟Ｓ纱丝梢姡诰€信息技術(shù)以其快捷化和網(wǎng)絡(luò)化的特點(diǎn)可以極大地提高編輯部的編輯和審稿流程，縮短出版流程。同時，為應(yīng)對移動化的閱讀場景，在線學(xué)術(shù)期刊也有必要從月刊或雙月刊的固定方式轉(zhuǎn)變?yōu)槊繒r每刻的即時出版，力爭讓用戶在需要查詢特定學(xué)術(shù)信息的時候第一時間找到。
而就先審后發(fā)還是先發(fā)后審的出版模式來說，需要反思同行評審制度的真正原因，或許只有清源，才可以正本。從實(shí)體出版的成本考量，傳統(tǒng)媒介環(huán)境下出版所需的紙張和印刷技術(shù)相對比較昂貴，為保證刊印出來的論文或書刊不至于一無是處或毫無價值，出版商才會邀請學(xué)術(shù)共同體中比較有名望的學(xué)者對將要印刷的論文進(jìn)行檢查，以剔除那些沒有價值的論文，這樣才能最大程度地避免因?yàn)榭 盁o價值論文”所造成的在時間與金錢上的雙重浪費(fèi)。[11]可以說，同行評審是出版商為免遭商業(yè)利益損失的一種不得已的做法。但進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時代后，學(xué)術(shù)論文的出版不一定要像以往一樣依附或依賴于印刷和紙張，論文在線出版大大節(jié)省了紙張和機(jī)器所花費(fèi)的高額成本。如《浙江大學(xué)學(xué)報(bào)》就實(shí)行了單篇論文為單位的“在線優(yōu)先出版”（Online First）措施，并實(shí)現(xiàn)了在浙江大學(xué)出版社、學(xué)報(bào)網(wǎng)站、中國知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)知識服務(wù)平臺及教育部科技論文在線等多平臺的優(yōu)先出版，論文周期大大縮短。
雖然由在線發(fā)表后的社區(qū)評論代替?zhèn)鹘y(tǒng)的編輯審稿和同行評議一直頗有爭議，但這種出版模式尊重了作者的發(fā)現(xiàn)權(quán)，即因科學(xué)發(fā)現(xiàn)、經(jīng)評審而獲得的榮譽(yù)和物質(zhì)獎勵權(quán)利，保障了具有領(lǐng)先意義成果的首發(fā)權(quán)，保護(hù)了作為作者版權(quán)的知識產(chǎn)權(quán)。當(dāng)然，先發(fā)后審模式在合理性與嚴(yán)肅性方面也具有自身的先天性缺陷，因此，為保證科學(xué)研究的公正性、權(quán)威性和前沿性，就需要對先發(fā)后審模式進(jìn)行一定程度的修正。也就是說，論文在線只是對于論文觀點(diǎn)的一種確認(rèn)，是一種認(rèn)證行為，嚴(yán)格地遴選、把關(guān)和編輯依然必不可少，傳統(tǒng)的三審制和同行評議制仍舊要發(fā)揮至關(guān)重要的決定作用，這樣既能保證原創(chuàng)思想的作者權(quán)利，又能提高學(xué)術(shù)期刊的出版效率。為進(jìn)一步去除先發(fā)后審模式的弊端，為改革傳統(tǒng)的“同行匿名審稿制度”而創(chuàng)辦的Science Open雜志，是一個可資參照的樣本。Science Open雜志的流程大致如下：第一步是編輯部請專人檢查投稿論文，以剔除反科學(xué)的內(nèi)容。第二步是在線發(fā)表達(dá)到編輯部內(nèi)部檢查標(biāo)準(zhǔn)的論文，由編輯部進(jìn)行排版。第三步是進(jìn)行同行評審，而且，評審人員必須實(shí)名，評審意見必須公開。如果審稿人與作者有學(xué)術(shù)聯(lián)系，系統(tǒng)會“特別”顯示強(qiáng)調(diào)出來;如果論文評審出現(xiàn)技術(shù)性錯誤，期刊還會給作者兩次申訴機(jī)會。事實(shí)上，Science Open雜志在一定程度上重新定義了“出版”，即出版本質(zhì)上是出來，然后再由科學(xué)共同體進(jìn)行討論和檢驗(yàn)。對于學(xué)術(shù)期刊來講，這種先發(fā)后審的修正模式可以吸引和留存優(yōu)質(zhì)稿件，客觀上提高期刊的權(quán)威性與影響力，提升學(xué)術(shù)期刊質(zhì)量。
另一方面，通過在線網(wǎng)絡(luò)和社交媒體客戶端，出版社或發(fā)行機(jī)構(gòu)可以將學(xué)術(shù)期刊極具專業(yè)水平的分析見解和富有參考價值的學(xué)術(shù)內(nèi)容進(jìn)行加工或可視化處理，提供到移動平臺以發(fā)掘潛在的用戶群體，增強(qiáng)期刊的滲透力。在這方面，創(chuàng)刊于2012年6月的在線開放獲取國際學(xué)術(shù)期刊Peer J的行銷方式值得借鑒。首先，Peer J 基于開放獲取的文章內(nèi)容可以保證在第一時間被Google Scholar，Microsoft Academic Search，Pub Med，Pub Med Central，Scopus及ACS等數(shù)據(jù)庫和知名檢索機(jī)構(gòu)檢索到，學(xué)術(shù)傳播的時效性、首創(chuàng)性等問題得到有效解決;其次，每篇所投論文都配發(fā)有唯一的電子標(biāo)識符，作者待刊發(fā)文章的首發(fā)權(quán)和著作權(quán)得到充分保護(hù)，用戶的原創(chuàng)性創(chuàng)作投稿也受到激勵;再次，基于網(wǎng)絡(luò)單篇文章影響因子評價方法的使用促使學(xué)術(shù)期刊傳播中的文章被閱讀、引用、轉(zhuǎn)載、轉(zhuǎn)發(fā)、評論、在線圖書館收錄等數(shù)據(jù)資料得以有效采集，期刊傳播效果得到透明化監(jiān)測與評估。[12]
就移動互聯(lián)網(wǎng)時代的營銷傳播而言，除建立數(shù)據(jù)庫、官方主頁、官方博客、官方微博、官方APP客戶端外，學(xué)術(shù)期刊還可以建立微信公眾號或訂閱號等，以便讓用戶隨時隨地登錄，了解投稿信息、期刊公告、學(xué)術(shù)會議、過刊文獻(xiàn)及論文下載等最新服務(wù)。而且，學(xué)術(shù)期刊還可以鼓勵編輯使用微博、微信等工具，通過“微編輯”平臺創(chuàng)新用戶服務(wù)模式，利用微博形成自媒體用戶圈，并進(jìn)一步利用圈的效應(yīng)進(jìn)行分享、轉(zhuǎn)發(fā)、轉(zhuǎn)載等，使期刊信息內(nèi)容得到快速的傳播。此外，通過激勵用戶邀請同仁同好就某一論文或研究熱點(diǎn)進(jìn)行閱讀或評論，形成互動機(jī)制，期刊微信號可以成為期刊編輯、專家與用戶良性討論的公共平臺。在互動溝通服務(wù)中，用戶間的人際傳播得到強(qiáng)化，對于期刊的信息反饋與信息分析得以有效收集，學(xué)術(shù)期刊既可以培養(yǎng)忠誠用戶，又可以發(fā)掘潛在作者。更為重要的是，話題的及時更新和轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散的加速還可同時提高學(xué)術(shù)期刊的知名度和輻射力。
總之，移動互聯(lián)網(wǎng)時代所產(chǎn)生的新媒介使用制造了嶄新的閱讀場景，而內(nèi)容產(chǎn)品的生產(chǎn)者對于用戶的爭取就必然爭取用戶所在的碎片化和移動化場景，投審稿程序數(shù)字化、數(shù)據(jù)資源在線獲取、與社交網(wǎng)絡(luò)緊密結(jié)合從而成為學(xué)術(shù)期刊出版的必然趨勢，也是現(xiàn)代出版生存與發(fā)展的基礎(chǔ)。更為重要的是，學(xué)術(shù)期刊不僅是科學(xué)信息的傳播媒介，更是一種品牌資源。吸引大量高水準(zhǔn)的作者、刊發(fā)高品質(zhì)的論文，并及時把握學(xué)術(shù)前沿成果，是學(xué)術(shù)期刊品牌美譽(yù)度的直接體現(xiàn)，二者相輔相成、良性循環(huán)，最終助推中國學(xué)術(shù)期刊向國際一流期刊發(fā)展。
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一、從國內(nèi)數(shù)據(jù)評價指標(biāo)分析
專業(yè)性醫(yī)學(xué)期刊與綜合性醫(yī)學(xué)期刊的側(cè)重點(diǎn)專業(yè)性醫(yī)學(xué)期刊注重論文學(xué)術(shù)研究價值，側(cè)重該領(lǐng)域最新成果的發(fā)表，注重編委會專家的組稿價值，因而自由來稿較少，多向?qū)W科領(lǐng)域帶頭人約稿，刊登論文量較少，單篇論文學(xué)術(shù)質(zhì)量較高，以數(shù)據(jù)庫的評價指標(biāo)來看，專業(yè)性醫(yī)學(xué)期刊更注重影響因子、基金論文比（國家級基金比、省級基金論文比等）等，從國內(nèi)重要數(shù)據(jù)庫來看，亦是更加重視期刊刊登論文的被引指標(biāo)。例如，總被引頻次、影響因子、即年指標(biāo)、他引率等，從CSCD2015—2016年度的新增的評價指標(biāo)也可以得出這樣的結(jié)論，他引影響因子、他引頻次、EigenfactorScore、ArticleInfluenceScore、擴(kuò)散因子、優(yōu)秀指數(shù)、論文利用指數(shù)、互引指數(shù)，［1］這8個新增指標(biāo)都是針對論文的被引來評價期刊的學(xué)術(shù)影響力的。而綜合性醫(yī)學(xué)期刊如何才能探索適合自己的發(fā)展道路呢？從本質(zhì)來看，綜合性醫(yī)學(xué)期刊更注重的是學(xué)術(shù)傳播范圍，對臨床醫(yī)學(xué)工作者的實(shí)際應(yīng)用價值，在編輯部組稿的前體下，接受大量作者的自由來稿，為廣大一線工作的醫(yī)務(wù)人員提供一個學(xué)術(shù)交流平臺。從國內(nèi)重要數(shù)據(jù)庫的評價指標(biāo)來看，web下載量可以從一定程度上反映期刊學(xué)術(shù)影響力傳播情況。從北大圖書館中文核心期刊2014版與2011版比較，web下載量權(quán)重系數(shù)從0.03上升至0.05，RCCSE2015—2016與2013—2014比較，Web即年下載率權(quán)重系數(shù)從0.0496上升至0.0501，可以看出數(shù)據(jù)庫對期刊網(wǎng)絡(luò)傳播情況也是逐年重視。
二、綜合性醫(yī)學(xué)期刊品牌建設(shè)措施的選擇
（一）微博、微信推送擴(kuò)大綜合性醫(yī)學(xué)期刊影響力
綜合性醫(yī)學(xué)期刊需要建立品牌戰(zhàn)略，在如今新媒體盛行的情況下，采用多種媒體方式傳播學(xué)術(shù)研究成果，通過微博、微信公眾號、訂閱號推送最新的實(shí)用性強(qiáng)的臨床工作研究內(nèi)容，收集與醫(yī)學(xué)領(lǐng)域相關(guān)的信息報(bào)道推送給讀者，使關(guān)注該期刊的讀者不僅能閱讀到適合日常工作的值得借鑒的臨床經(jīng)驗(yàn)，也能了解最新的醫(yī)學(xué)動態(tài)。從而吸引各個領(lǐng)域的醫(yī)學(xué)工作者閱讀所刊載的論文。這點(diǎn)對綜合性醫(yī)學(xué)期刊或者專業(yè)醫(yī)學(xué)刊物都是一樣的，如《中華消化雜志》借助丁香園網(wǎng)站醫(yī)學(xué)專業(yè)會員匯聚的優(yōu)勢，開設(shè)了丁香客微博官方主頁，初步建立了一個有活力、高效率的線上交流平臺，通過微博平臺讓臨床醫(yī)師及時了解到消化領(lǐng)域的發(fā)展動態(tài)，拉近了讀者和作者間的距離，提高了雜志知名度。《國際檢驗(yàn)醫(yī)學(xué)雜志》在大渝網(wǎng)舉辦的“2015重慶十大微信公眾號評選”活動中獲得微信公眾號（媒體類）第一名。經(jīng)過專家對微信公眾號的影響力、閱讀量、服務(wù)能力的評比，入圍決賽，獲得了12196票的支持。這得力于《國際檢驗(yàn)醫(yī)學(xué)雜志》微信平臺除了向公眾推送該雜志的相關(guān)信息報(bào)道外，主要還推送了檢驗(yàn)信息、醫(yī)療信息、檢驗(yàn)前言、檢驗(yàn)技術(shù)、檢驗(yàn)考試、專家論點(diǎn)、專家風(fēng)采、行業(yè)動態(tài)等最新資訊，從而提升了其全國影響力。
（二）郵件營銷增加綜合性醫(yī)學(xué)期刊影響力
郵件營銷，區(qū)別于微信公眾號，其最大優(yōu)勢是一對一的溝通。以運(yùn)用郵件營銷成果明顯的電商為例子，在一封報(bào)刊鞋、包、手機(jī)、家電等商品的促銷郵件里，如果用戶多次點(diǎn)擊某一類商品，即可判斷他可能最近有購買此商品的意愿，于是電商可以給該用戶投遞與該商品關(guān)聯(lián)的促銷信息。對于綜合性醫(yī)學(xué)期刊來說最大的優(yōu)勢是他們所刊登的論文涵蓋各個學(xué)科內(nèi)容，在通過郵箱在向作者/讀者推送的同時調(diào)查不同讀者群關(guān)注的內(nèi)容，建立與不同讀者群的高度關(guān)聯(lián)，從而達(dá)到推送的內(nèi)容契合讀者的需求。對于如何獲得用戶數(shù)據(jù)庫，呂賽英等報(bào)道了一是通過編輯部的投審稿系統(tǒng)獲得投稿作者及審稿專家的信息。二是通過編委資源庫獲取相關(guān)編委的信息。三是通過行業(yè)學(xué)術(shù)會議的通訊錄獲取。四是通過高校院系網(wǎng)站獲取專業(yè)學(xué)科帶頭人及相關(guān)學(xué)者的信息。五是與其他編輯部進(jìn)行資源互換。
（三）學(xué)術(shù)會議承載綜合性醫(yī)學(xué)期刊發(fā)展道路
《中國科學(xué)》和《科學(xué)通報(bào)》總主編朱作言院士提出“中國的科研目前兩頭在外”，其中“一頭在外”說的就是我國的科研經(jīng)費(fèi)做出來的研究成果卻主要發(fā)表在國外期刊上。例如，一個國家自然科學(xué)基金資助的項(xiàng)目，他們研究的完整成果是肯定要發(fā)表在SCI影響力較高的國外期刊上，子項(xiàng)目或者是其中部分研究內(nèi)容才會以中文的形式發(fā)表在國內(nèi)期刊上，而他們選擇的這部分期刊主要是專業(yè)性期刊，而對于綜合性醫(yī)學(xué)期刊能得到的研究結(jié)果就更為稀少了。那么綜合性醫(yī)學(xué)期刊如何才能吸引這類優(yōu)秀作者的論文呢？以《重慶醫(yī)學(xué)》發(fā)表在2014年43卷29期上的中國工程院院士樊代明的論文《整合醫(yī)學(xué)縱論》為例，《重慶醫(yī)學(xué)》參與承辦中華醫(yī)學(xué)會第十四次全國消化病學(xué)術(shù)會議，為每位參會人員發(fā)送含有樊代明院士撰寫的《整合醫(yī)學(xué)縱論》述評的《重慶醫(yī)學(xué)》消化專刊，很好地提高了《重慶醫(yī)學(xué)》在全國消化病學(xué)研究領(lǐng)域?qū)＜抑械挠绊懥Α?/p>
醫(yī)學(xué)期刊的編輯不同于新聞行業(yè)的編輯，更加注重其學(xué)術(shù)性，需要編輯有相應(yīng)的醫(yī)學(xué)背景知識。專業(yè)性醫(yī)學(xué)期刊的編輯主要是在主編的領(lǐng)導(dǎo)下進(jìn)行期刊稿件的采集錄用，探索專業(yè)領(lǐng)域的最新研究技術(shù)、成果報(bào)道，了解該領(lǐng)域資金課題申報(bào)情況，主動出擊，聯(lián)系已經(jīng)獲得基金資助項(xiàng)目負(fù)責(zé)人或者正在申請基金項(xiàng)目負(fù)責(zé)人，向其約稿，當(dāng)然成功獲得稿件的編輯肯定需要對該領(lǐng)域十分了解，必須對該領(lǐng)域信息具有很強(qiáng)的敏銳性。而綜合性醫(yī)學(xué)期刊的編輯知識面必須廣泛，因?yàn)榫C合性醫(yī)學(xué)期刊涉獵的范圍廣，這要求編輯對各個領(lǐng)域都要了解，在知識面“廣”的前體下需要“專”，編輯部可以有針對地劃分學(xué)科領(lǐng)域，不同的編輯負(fù)責(zé)不同領(lǐng)域稿件的約稿和審稿，較廣的可以分為內(nèi)科、外科學(xué)，細(xì)化也可以分為婦產(chǎn)科學(xué)、兒科學(xué)、外科學(xué)等等，編輯在對所有醫(yī)學(xué)領(lǐng)域有所了解的前體下選擇側(cè)重某一領(lǐng)域，對該領(lǐng)域的專家學(xué)者進(jìn)行持續(xù)跟蹤，與專家學(xué)者的交流也是必不可少的，必須兼?zhèn)鋵W(xué)者與編輯兩者于一身。因而綜合性醫(yī)學(xué)期刊對于編輯能力的要求更加嚴(yán)格，編輯隊(duì)伍的建設(shè)也需要更加系統(tǒng)全面。
作者：曾玲 齊孝聲 徐川平 單位：重慶市衛(wèi)生信息中心
1.1策劃實(shí)施者
為使期刊順應(yīng)時代的發(fā)展，編輯要有調(diào)研、策劃和推廣實(shí)施的能力。首先要對自己刊物有清晰的認(rèn)識，并與同類型的期刊作對比分析，結(jié)合時展的要求，制定符合自身刊物的發(fā)展目標(biāo)，與同伴共同朝著目標(biāo)努力。科技期刊的網(wǎng)絡(luò)出版是多媒體出版時期出版者的共同目標(biāo)。編輯應(yīng)不再滿足于借助知網(wǎng)、萬方等數(shù)據(jù)庫進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)出版，而應(yīng)策劃、研發(fā)集網(wǎng)絡(luò)投稿、在線審稿、網(wǎng)上辦公、同步出版等服務(wù)一體化的網(wǎng)絡(luò)平臺。現(xiàn)在讀者獲取信息的方式越來越多樣化，不僅是紙質(zhì)閱讀，如網(wǎng)絡(luò)閱讀、光盤閱讀、手機(jī)閱讀等方式也層出不窮。編輯要順應(yīng)潮流，不斷進(jìn)步，適應(yīng)出版新形勢的發(fā)展。醫(yī)學(xué)期刊編輯不但要策劃全局，細(xì)節(jié)也不容忽視，要制定一些策略，更好地促進(jìn)期刊發(fā)展。如為科研項(xiàng)目作者開設(shè)綠色通道；與優(yōu)秀作者保持聯(lián)系，鼓勵其多寫好文章，爭取穩(wěn)定稿源；對部分潛在的作者要熱情、耐心，加強(qiáng)溝通，取得其信任，增加稿源，擴(kuò)大影響力。醫(yī)學(xué)期刊編輯平時要利用文獻(xiàn)檢索及時捕捉醫(yī)學(xué)研究的前沿和熱點(diǎn)問題，積極聯(lián)系相關(guān)潛在作者，為其提供支持和幫助，鼓勵其撰寫相關(guān)文章，以求期刊在內(nèi)容上處于優(yōu)勢。另外，欄目具有導(dǎo)讀、分類和索引功能，醫(yī)學(xué)期刊欄目的策劃具有重要意義，編輯應(yīng)結(jié)合相關(guān)專家的建議，策劃出個性鮮明、適應(yīng)作者需求的欄目，以求期刊的更好發(fā)展。總之，醫(yī)學(xué)期刊編輯要正確定位自身角色，及時更新觀念，不斷探索，在選題策劃、欄目策劃、經(jīng)營策劃方面下工夫，不斷創(chuàng)新，推進(jìn)期刊的發(fā)展。
1.2學(xué)術(shù)審定者
編輯承擔(dān)著傳播社會文化、維護(hù)作者權(quán)益的責(zé)任，所以編輯是科技期刊的“把關(guān)人”，既是傳統(tǒng)角色，也是主要角色，是整個期刊出版的中心環(huán)節(jié)。醫(yī)學(xué)期刊作為醫(yī)學(xué)科技成果和學(xué)術(shù)交流的平臺，其編輯人員要做好把關(guān)工作，在明確期刊的辦刊宗旨和報(bào)道范圍的前提下，除了把關(guān)醫(yī)學(xué)論文的政治性和政策性問題，還要正確應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品———學(xué)術(shù)不端檢測系統(tǒng)，杜絕抄襲、剽竊、篡改等學(xué)術(shù)不端行為，要以敏銳的判斷力，判斷稿件的科學(xué)性和創(chuàng)新性，能夠發(fā)掘其真正科學(xué)價值，最后結(jié)合專業(yè)科學(xué)領(lǐng)域?qū)＜业耐鈱徱庖姡瑢Ω寮o予準(zhǔn)確公允的評價。進(jìn)入全媒體時代，網(wǎng)絡(luò)出版的低成本和開放性、便捷性以及人們對“快餐”文化的需求，使越來越多的科研人員通過網(wǎng)絡(luò)論文與成果。在網(wǎng)絡(luò)海量信息增長、市場經(jīng)濟(jì)影響以及目的不純潔性的促使下，出現(xiàn)了許多“非審定性”的“發(fā)表”，導(dǎo)致科學(xué)論文良莠不齊，使其科學(xué)性與權(quán)威性受到威脅。在這樣的背景下，對文章進(jìn)行學(xué)術(shù)審定的編輯工作則顯得尤為重要，編輯要增強(qiáng)學(xué)習(xí)意識，積極累積專業(yè)信息資源，了解最新發(fā)展成就，以專業(yè)的鑒定能力，以精益求精的態(tài)度去偽存真，堅(jiān)守科技論文的把關(guān)職責(zé)，保證科學(xué)研究的純潔和公正。隨著醫(yī)學(xué)科學(xué)的進(jìn)步，醫(yī)學(xué)分科越來越精細(xì)，學(xué)科之間的交叉也越來越多。在審稿過程中，醫(yī)學(xué)期刊編輯要借助于學(xué)科專家的審稿意見以及自身專業(yè)素養(yǎng)決定稿件的取舍。循證醫(yī)學(xué)是醫(yī)學(xué)領(lǐng)域的新學(xué)科，在循證醫(yī)學(xué)實(shí)踐的過程中，醫(yī)學(xué)期刊起著重要的導(dǎo)向作用，在醫(yī)學(xué)期刊上發(fā)表的研究成果是臨床決策的最佳來源，因此醫(yī)學(xué)期刊編輯的學(xué)術(shù)審定身份起關(guān)鍵作用。編輯要對其臨床資料的準(zhǔn)確性、試驗(yàn)方法和治療方法的合理性、統(tǒng)計(jì)學(xué)方法的正確性等方面進(jìn)行審查，準(zhǔn)確評估稿件的價值。隨著倫理醫(yī)學(xué)對醫(yī)學(xué)臨床的影響，醫(yī)學(xué)期刊編輯要依據(jù)醫(yī)學(xué)倫理學(xué)的規(guī)范，注重文章所涉及的實(shí)驗(yàn)動物的倫理道德問題，避免影響期刊的內(nèi)容質(zhì)量。
1.3技術(shù)加工者
技術(shù)加工者是編輯主要傳統(tǒng)角色之一，優(yōu)秀論文在與讀者見面之前不但要經(jīng)過編輯和審稿專家的把關(guān)，更要經(jīng)過編輯工作者的技術(shù)加工。編輯的技術(shù)加工要在內(nèi)容和形式上進(jìn)行，內(nèi)容上要在尊重論文原稿前提下，對學(xué)術(shù)論文價值進(jìn)行再創(chuàng)造，對語句成分殘缺或表述不清進(jìn)行修改，達(dá)到用詞準(zhǔn)確、表述精煉，要把好語言文字關(guān)。形式上要調(diào)理論文的整體格式與體例，規(guī)范表達(dá)方式與書寫方式，調(diào)整圖表格式與編排等，保證文章符合國家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。全媒體時代不僅帶來期刊出版模式的變革，由紙質(zhì)出版變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)出版，對科技期刊編輯業(yè)務(wù)工作也帶來深刻的影響和挑戰(zhàn)，由傳統(tǒng)的單一、靜止、平面的方式轉(zhuǎn)變?yōu)閺?fù)雜、立體的形式；由傳統(tǒng)紙質(zhì)手工操作方式轉(zhuǎn)變?yōu)槭炀殤?yīng)用Word、WPS文字編輯軟件對稿件進(jìn)行編輯加工。在編輯加工過程中要求編輯具有在海量信息中收集和整合信息的能力，能夠通過搜索引擎以及專業(yè)數(shù)據(jù)庫中的信息，查證論文的一些內(nèi)容并能正確給予修改或指正。編輯可通過計(jì)算機(jī)的畫圖功能或簡單的制圖軟件，對圖片進(jìn)行處理，提高其質(zhì)量以達(dá)到刊物的要求。對于稿件的加工而言，醫(yī)學(xué)期刊與其他期刊既有共性又有自己的特性，編輯應(yīng)結(jié)合這些特性進(jìn)行編輯加工，以提高期刊質(zhì)量。醫(yī)學(xué)期刊的專業(yè)性較強(qiáng)，對作者的修改意見和專家的審稿意見，編輯要給予足夠的重視，必要時發(fā)送校樣給作者，充分溝通后再定稿。醫(yī)學(xué)期刊要注重文章科學(xué)的嚴(yán)謹(jǐn)性，對內(nèi)容增刪、醫(yī)學(xué)術(shù)語、劑量和單位、標(biāo)點(diǎn)符號、參考文獻(xiàn)等要認(rèn)真校正，及時與作者溝通，以免發(fā)表錯誤信息，給科研和臨床造成危害性的后果。醫(yī)學(xué)期刊編輯要正確處理醫(yī)學(xué)倫理問題，包括醫(yī)患關(guān)系、醫(yī)學(xué)進(jìn)步、衛(wèi)生改革、醫(yī)學(xué)教學(xué)等工作領(lǐng)域中的問題，編輯在加工處理稿件的過程中要遵循科學(xué)和社會倫理道德規(guī)范。例如對于臨床醫(yī)學(xué)類文章，患者有權(quán)了解自身接受治療及預(yù)后情況，因此文章中是否簽有知情同意書是加工時必須要注意的問題。總之，醫(yī)學(xué)期刊編輯要掌握網(wǎng)絡(luò)知識和計(jì)算機(jī)技術(shù)等現(xiàn)代編輯技能，不斷提升自己，適應(yīng)全媒體時代帶給“技術(shù)加工者”這一傳統(tǒng)角色的內(nèi)涵變化。
1.4產(chǎn)品營銷者
醫(yī)學(xué)期刊作為出版商品是知識產(chǎn)業(yè)的一部分，其發(fā)展需要受市場的制約和支配，為保證期刊自身的發(fā)展，編輯要成為經(jīng)濟(jì)效益與社會效益雙贏的營銷者角色。在市場經(jīng)濟(jì)時代，編輯不可盲目追求經(jīng)濟(jì)利益，急功近利，要堅(jiān)決維護(hù)自身期刊的辦刊宗旨和品牌，仍要堅(jiān)持以文化產(chǎn)品的社會效益為首位。全媒體時代，信息傳播的速度加快，傳播方式立體化，對期刊編輯“營銷者”的角色提出了更多的要求。期刊的經(jīng)濟(jì)利益主要取決于期刊影響力的深遠(yuǎn)與否，而期刊的影響力又取決于期刊出版的內(nèi)容、出版形式以及讀者群等。首先，醫(yī)學(xué)期刊作為醫(yī)學(xué)論文的載體，它包含著先進(jìn)的醫(yī)療技術(shù)、療效好的用藥方案以及嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目蒲谐晒@些本身就會為個人和社會帶來經(jīng)濟(jì)利益，編輯要以敏銳的市場嗅覺挖掘這類文章，醫(yī)學(xué)期刊應(yīng)該采取優(yōu)秀論文綠色通道等方式吸引優(yōu)秀稿件，提高期刊的學(xué)術(shù)水平，提高競爭力，提高市場占有率。其次，作為醫(yī)學(xué)期刊編輯要有經(jīng)濟(jì)意識和危機(jī)意識，聘請有影響力的專家審稿，提供高水平的修改意見，增加稿件的內(nèi)涵，為讀者提供優(yōu)秀論文，在以“內(nèi)容至上”的全媒體出版的大潮中，以內(nèi)容優(yōu)良使期刊立于不敗之地。最后，全媒體時代使期刊的出版形式發(fā)生了變化，醫(yī)學(xué)期刊編輯要適應(yīng)形勢的發(fā)展，跟隨市場趨勢，以多元化的方式出版期刊，提高網(wǎng)絡(luò)營銷能力，以網(wǎng)絡(luò)為平臺，以一定的網(wǎng)絡(luò)宣傳技巧，加強(qiáng)宣傳，擴(kuò)大影響力。讀者是期刊的上帝，在期刊與讀者的需求之間，體現(xiàn)了編輯營銷角色的重要性。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，讀者多采用網(wǎng)絡(luò)搜索和手機(jī)閱讀等方式獲取信息，編輯要建立一種新的營銷方式來吸引讀者，例如，借助免費(fèi)閱讀部分內(nèi)容，以吸引讀者購買全文。網(wǎng)絡(luò)傳播有即時性、廣泛性和互動性的優(yōu)勢，編輯要利用此優(yōu)勢結(jié)合營銷策略的運(yùn)用，與讀者交流互動，更好地為讀者服務(wù)，穩(wěn)定讀者群，吸引更多的讀者。
全媒體時代的醫(yī)學(xué)編輯工作，機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存，醫(yī)學(xué)期刊編輯要加強(qiáng)學(xué)習(xí)，不斷提高自己的能力，架構(gòu)好讀者與作者之間橋梁，為其提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。為讀者提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的關(guān)鍵是為其提供優(yōu)質(zhì)、高水平、具有參考價值的文獻(xiàn)。全媒體時代，讀者獲取參考文獻(xiàn)的方式發(fā)生了變化，不再單一借助于紙質(zhì)期刊，而是更多地通過電子介質(zhì)來獲取有價值的信息。讀者多通過網(wǎng)絡(luò)和數(shù)據(jù)庫中的檢索功能，通過檢索題名、關(guān)鍵詞和閱讀摘要來判斷文章的價值，因此編輯要本著對作者負(fù)責(zé)、為讀者服務(wù)的理念謹(jǐn)慎對待，要在題名、關(guān)鍵詞和摘要上下工夫。題名和關(guān)鍵詞要符合規(guī)范、通俗易懂、簡明扼要，摘要要抓住全文的核心，使讀者能夠真正了解文章的價值和創(chuàng)新之處，引起讀者進(jìn)一步閱讀的興趣。高水平的文章是期刊生存和發(fā)展的基礎(chǔ)，醫(yī)學(xué)期刊編輯要牢固樹立服務(wù)意識，充分尊重作者的研究成果，建立與作者的互動機(jī)制，構(gòu)建編輯與作者的和諧關(guān)系，保障期刊的可持續(xù)發(fā)展。全媒體時代，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展促進(jìn)了編輯更好地為作者服務(wù)。編輯可以通過期刊網(wǎng)站、電子郵件、即時聊天工具（QQ，MSN）、網(wǎng)上論壇、微博等更方便、更快捷的方式與作者溝通，實(shí)現(xiàn)與作者的即時溝通，傾聽作者的需求、意見和建議，不斷改進(jìn)編輯的各項(xiàng)工作，提高工作效率，縮短文稿處理周期，提高優(yōu)質(zhì)稿件的時效性，方便學(xué)術(shù)交流。醫(yī)學(xué)期刊編輯要培養(yǎng)“作者至上、讀者至上”的核心價值觀，為作者和讀者服務(wù)應(yīng)從大處著眼小處入手，及時向作者反饋?zhàn)x者的建議和需求，向讀者傳遞自己的思想和理念，真正起到橋梁作用。
3結(jié)語
一、精確策劃
策劃是事關(guān)全局的問題，如何辦好一個刊物，一要有合適自己的辦刊宗旨，這是策劃的最關(guān)鍵部分;二要有體現(xiàn)辦刊宗旨的欄目;三要有服從以上兩項(xiàng)工作的一套適合刊物的品牌發(fā)展戰(zhàn)略。
(一)辦刊宗旨
辦刊宗旨體現(xiàn)了辦刊的主要目的和意圖。辦刊宗旨對于學(xué)術(shù)期刊的作用很明顯，即能夠指導(dǎo)學(xué)術(shù)期刊的運(yùn)行和發(fā)展，就其性質(zhì)而言，具有內(nèi)在規(guī)定性，而且具有方向性，可以稱之為學(xué)術(shù)期刊的統(tǒng)領(lǐng)和靈魂。學(xué)術(shù)期刊的宗旨對于學(xué)術(shù)期刊的定位具有決定性的作用，比如學(xué)術(shù)期刊的追求、學(xué)術(shù)期刊的特色、學(xué)術(shù)期刊的品位、學(xué)術(shù)期刊的旨趣，以及學(xué)術(shù)期刊主要是要解決什么樣的問題等。從小的角度來看則表現(xiàn)了一個主編的選題意見，也是主編進(jìn)行相關(guān)編輯活動的依據(jù)，同時影響作者投稿。辦刊宗旨是一種比較普遍的層面，它在期刊的每一個環(huán)節(jié)都有所體現(xiàn)，貫穿于整個環(huán)節(jié)之中。在期刊的整個活動中，都能夠體現(xiàn)出辦刊宗旨。每一期的學(xué)術(shù)期刊都會反映出不一樣的內(nèi)容，讀者在閱讀過程中會發(fā)現(xiàn)辦刊人的目的、意圖以及其他內(nèi)容。辦刊宗旨還有一個虛的特性，這一特性決定了學(xué)術(shù)期刊的性質(zhì)，而且這種辦刊宗旨的虛需要通過相當(dāng)長的時間才能夠被讀者感受到并理解清楚。學(xué)術(shù)期刊的全部活動和工作都需要一個落腳點(diǎn)，這一落腳點(diǎn)是其辦刊宗旨。為了讓學(xué)術(shù)期刊的內(nèi)容符合讀者的要求、時代的需求，在學(xué)術(shù)期刊的內(nèi)容和形式上都應(yīng)當(dāng)反映出辦刊宗旨，而且學(xué)術(shù)期刊的編輯出版工作也應(yīng)當(dāng)積極貫徹辦刊宗旨。在編輯出版方面貫徹辦刊宗旨，主要體現(xiàn)的是辦刊宗旨實(shí)的一面，這種實(shí)可以對學(xué)術(shù)期刊的活動和工作開展起到直接的指導(dǎo)作用。一個精確的辦刊宗旨應(yīng)政治正確、特色鮮明，體現(xiàn)刊物所在的行業(yè)和地方特色，內(nèi)容上既具有專業(yè)性，又具有一定變更的包容性。如學(xué)報(bào)原來是立足校內(nèi)，作為學(xué)校宣傳的窗口而存在的;如今則基本開放辦刊，內(nèi)外作者差別不大，以稿件質(zhì)量擇優(yōu)錄稿。因此，辦刊宗旨可以因時而變。辦刊宗旨也不是形成制度后鎖在保險柜內(nèi)、編輯部內(nèi)部傳閱執(zhí)行就行，而是通過刊登在刊物封面以及目錄頁面上比較顯著的位置，或者在“主編寄語”以及“稿約”等版塊中明示，以便作者、審稿人以此為據(jù)從事寫作和審稿工作。總的說來，它包含以下四個方面:一是政治正確。應(yīng)以堅(jiān)持四項(xiàng)基本原則，弘揚(yáng)社會主義核心價值觀，在“雙百”方針的指導(dǎo)下進(jìn)行理論探討。二是突出傳統(tǒng)優(yōu)勢。根據(jù)主辦單位在現(xiàn)有條件基礎(chǔ)上選用刊物名稱和刊物內(nèi)容，這樣在辦刊中可以利用本單位的優(yōu)勢，也能得到主辦單位的人員和資金支持。三是突出地域文化優(yōu)勢。地方學(xué)術(shù)期刊在地域文化研究方面往往具有一定的優(yōu)勢，如學(xué)校以服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)建設(shè)為己任，刊物理應(yīng)為地方經(jīng)濟(jì)建設(shè)進(jìn)行理論探索。四是體現(xiàn)編輯意圖。在辦刊宗旨和欄目設(shè)置上體現(xiàn)編輯的意圖，有利于發(fā)揮編輯的特長，利用人脈關(guān)系約到好稿，辦好刊物。
(二)欄目策劃
辦刊宗旨在欄目策劃上必須有所體現(xiàn)，前面已經(jīng)提到辦刊宗旨是學(xué)術(shù)期刊的一個非常重要的指導(dǎo)性概念，即是學(xué)術(shù)期刊的靈魂，就欄目策劃的性質(zhì)而言，可以說欄目策劃相對于學(xué)術(shù)期刊來講就是骨架，能夠從各個方面具體體現(xiàn)辦刊宗旨。欄目策劃的作用是讓期刊成功。期刊成功與否可以從兩個方面判斷，一是期刊的形象特色，二是期刊的整體質(zhì)量。無論是哪一種期刊，體現(xiàn)其辦刊宗旨的都是欄目，這樣才能夠吸引讀者。欄目策劃一般可以采用多方位和多層次的方法來展現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊的形象，讓其展現(xiàn)出不一樣的風(fēng)格和特點(diǎn)。另外學(xué)術(shù)期刊處在一個競爭異常激烈的時代，總是需要展現(xiàn)出個性特征才能獲得生存發(fā)展的機(jī)會。目前存在一些期刊不注重形成獨(dú)特的風(fēng)格，一味抄襲和借鑒，導(dǎo)致讀者數(shù)量急劇下降，漸漸失去市場的狀況。欄目策劃如果沒有展現(xiàn)出基本的風(fēng)格和特色，便會令欄目內(nèi)容喪失基本的感染力，更不用說內(nèi)容對讀者所產(chǎn)生的影響力。因此，在辦刊的欄目策劃環(huán)節(jié)必須體現(xiàn)與時俱進(jìn)，讓學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展機(jī)會增多，定位變得更加準(zhǔn)確。利用學(xué)術(shù)期刊自身的優(yōu)點(diǎn)，讓欄目具有個性，吸引更多的讀者，從而體現(xiàn)編輯的能動作用。在具體操作上，欄目命名要準(zhǔn)確、精煉、形象;欄目設(shè)置要突出專業(yè)特色;既要有一定的穩(wěn)定欄目，又要有隨稿子變化而設(shè)置的開放欄目，這是和組稿互動的結(jié)果，優(yōu)秀的選題可以上升到固定欄目;相反，隨著熱點(diǎn)的變化，當(dāng)論文沒有多少內(nèi)涵時，固定欄目可以取消。
(三)選題策劃
選題策劃是欄目策劃的細(xì)化和落實(shí)，而欄目是優(yōu)秀主題的升華。要將創(chuàng)新作為主要精神，制定出年度選題方案;要對讀者比較關(guān)注、感興趣的以及比較有特色的主題進(jìn)行選題策劃，產(chǎn)生優(yōu)秀選題;要及時刊登最新研究的學(xué)術(shù)報(bào)告成果;要對一些具有原創(chuàng)性以及填補(bǔ)某學(xué)科空白的科研成果重點(diǎn)關(guān)注［3］。
(四)品牌策劃
品牌策劃是以上所有策劃的綜合檢驗(yàn)和目的，是對期刊的編輯、出版、發(fā)行工作以及發(fā)展策略進(jìn)行規(guī)整，并且將其實(shí)施到期刊規(guī)劃整個過程，具體表現(xiàn)在編輯出版和發(fā)行等各部分工作中。具體來說，包括讀者人群、主題計(jì)劃與欄目設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)(字體、美術(shù)、開本、印刷)等等。使用相應(yīng)的營銷方式，如廣告宣傳投放、開辟新的發(fā)行途徑以及提高為讀者服務(wù)的質(zhì)量等方式，讓期刊能夠給公眾留下一個良好形象，形成一定的品牌效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)市場較高的占有率。學(xué)術(shù)期刊品牌的形成是十分復(fù)雜的工程，其形成具有三個條件:一是期刊品質(zhì)十分優(yōu)秀，二是能夠得到廣大讀者的肯定，三是具有一定的知名度。要具備這些優(yōu)點(diǎn)不是一件輕松的事情，要進(jìn)行有效的品牌策劃。這個策劃決不是只存在形式上或者計(jì)劃書中，也不是只在局部或者單一欄目設(shè)置上，而要對整個期刊進(jìn)行全面深入的策劃。這個策劃必定是仔細(xì)考慮后提出的全面而整體性的方案，具有一系列具體的策劃步驟。
二、精準(zhǔn)發(fā)力
我國正處于期刊數(shù)字化、新媒體融合轉(zhuǎn)變工作方式的特殊時期，各編輯部正著力探討適合新形勢下的工作方式，因此補(bǔ)充數(shù)字化、新媒體融合短板，并將它和落實(shí)辦刊宗旨、欄目策劃工作有機(jī)結(jié)合，是目前精準(zhǔn)發(fā)力的方向。
(一)將學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站建成一個自媒體和經(jīng)營平臺
在數(shù)字化、新媒體及互聯(lián)網(wǎng)、移動平臺的快速發(fā)展下，大量的學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站發(fā)展滯后于科技的發(fā)展，這主要是觀念和囿于編輯自身?xiàng)l件的限制所產(chǎn)生的。然而，加強(qiáng)學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站的開發(fā)建設(shè)對于搞好學(xué)術(shù)期刊具有非常關(guān)鍵的作用，往往事半功倍。將學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站建成一個自媒體和經(jīng)營平臺，并以此平臺為基礎(chǔ)來開展學(xué)術(shù)期刊編輯工作，是當(dāng)前精準(zhǔn)發(fā)力的方向。學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站建設(shè)主要應(yīng)包括圖1所含內(nèi)容。圖1雜志社自媒體網(wǎng)絡(luò)平臺從橫向來看，期刊網(wǎng)絡(luò)平臺應(yīng)包含四個方面內(nèi)容:一是輔助寫作平臺。包含論文及期刊數(shù)據(jù)庫，通過自動訪問，能查到與本刊相關(guān)專業(yè)最新論文信息，本刊的電子期刊及創(chuàng)刊以來的所有過刊論文，期刊電子版或者電子期刊可以查到一些和印刷版相關(guān)的視頻、圖表，學(xué)者背景及講座等相關(guān)的內(nèi)容資料，同時能在線顯示論文的訪問和引用數(shù)據(jù)。也可以通過期刊訪問知網(wǎng)等著名數(shù)據(jù)庫，查閱論文寫作規(guī)范方面的文件和實(shí)例。二是期刊互動社區(qū)平臺。設(shè)置類似聊天功能的板塊來實(shí)現(xiàn)與作者(讀者)的在線互動，及時回答審稿、論文修改、作者校對等方面的問題，培養(yǎng)作者(讀者)對本刊的忠誠度。三是期刊自動投稿平臺。該系統(tǒng)能夠自動對正文格式進(jìn)行審核，并且對標(biāo)題以及關(guān)鍵詞等信息進(jìn)行提取;自行審核稿件格式組成部分是否完整，若有問題，要提醒作者修改之后再投稿，這樣能夠減少編輯工作量［5］;參考文獻(xiàn)自動抽取及校對，減少了編輯校對參考文獻(xiàn)的時間;初審?fù)ㄟ^的稿子自動發(fā)送及收回等。四是期刊后臺平臺。這是期刊網(wǎng)站的控制平臺，不一定對外公布，但確實(shí)存在，含綜合加工制作平臺、全媒體資源管理平臺、多渠道平臺、互動服務(wù)與支撐平臺及相關(guān)公共技術(shù)等內(nèi)容。從縱向來看，除上面介紹的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站外，還應(yīng)含移動平臺和微信平臺。這三個平臺主要是為了吸引年青人碎片化的工作方式，高校教師、科研工作者的可用時間更是如此，使用手機(jī)的時間大于電腦。期刊應(yīng)建立基于移動平臺的網(wǎng)站，并以適合的方式工作，如移動平臺的內(nèi)容比較精短，移動網(wǎng)站不能過大，閱讀論文多采用圖片格式，移動平臺和互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站可以互訪，移動平臺的網(wǎng)頁閱讀可以進(jìn)行各種獎賞等，兼以適合移動平臺訪問為特點(diǎn)。微信平臺則適合各種內(nèi)容的推送。
(二)探討數(shù)字技術(shù)與新媒體融合環(huán)境下的期刊工作方式轉(zhuǎn)變
當(dāng)建起適合新的工作方式的平臺時，需要改變的是工作方式本身，有工作習(xí)慣的改變，也有觀念的改變。我們應(yīng)下力氣探討數(shù)字技術(shù)與新媒體融合環(huán)境下期刊工作方式的轉(zhuǎn)變，這也是精準(zhǔn)發(fā)力的一個方向。通過這種精準(zhǔn)發(fā)力，縮短出版周期和提高刊物質(zhì)量將成為可能。出版周期是期刊的第一生命線，而數(shù)字化技術(shù)最大的優(yōu)勢是縮短出版周期。通過在線投稿和審稿平臺，論文錄用的時間大為縮短，論文加工板塊可以快速實(shí)現(xiàn)論文排版。如論文加工板塊具有如下功能，自動識別投稿文檔的版心、頁眉頁腳、表格、圖形及與圖注的關(guān)聯(lián)、目錄識別等相關(guān)信息，再通過結(jié)構(gòu)化的加工系統(tǒng)對相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行自動化標(biāo)注，并對整篇文章進(jìn)行資源規(guī)范化處理，生成XML文檔。其次是通過智能化排版引擎，在模板編輯工具的輔助下將規(guī)范化的XML文檔智能化編排為期刊樣式，并對版面優(yōu)化調(diào)整，通過智能排版引擎生成整期版面，同時輸出用于印刷、網(wǎng)絡(luò)出版等格式的文件和信息。可以通過訪問知網(wǎng)等數(shù)據(jù)庫，也可以通過網(wǎng)站自動統(tǒng)計(jì)的熱門關(guān)鍵詞來選擇一段時間的選題，將重大的政治理論課題、熱鬧的學(xué)術(shù)討論課題、服務(wù)于地方的理論課題作為本刊的重要選題，重點(diǎn)關(guān)注以上內(nèi)容的論文作者，設(shè)置在本刊上發(fā)表和訪問比較頻繁的作者為核心作者，重點(diǎn)約稿，以快速落實(shí)本刊的選題組稿。同理，當(dāng)我們采用數(shù)字化出版模式時，可以利用黑馬軟件等自動校對論文。黑馬軟件對于專業(yè)詞匯及人名、詞組往往具有一定的優(yōu)勢，可以彌補(bǔ)人工校對的不足。當(dāng)我們構(gòu)建起以網(wǎng)站為主體的自媒體出版平臺時，如何熟練地技藝性運(yùn)用該平臺成了期刊工作的著力點(diǎn)。員工的素質(zhì)提高和培訓(xùn)顯得至關(guān)重要。
三、精細(xì)耕耘
(一)堅(jiān)持三審三校制
在新媒體融合的情況下，工作更忙，誘惑更多，更需要我們堅(jiān)持初心，嚴(yán)格堅(jiān)持三審三校制，精于編校。只是三審三校制的方式可以有所變動，與時俱進(jìn)。如三審中的初審環(huán)節(jié)可以部分地以知網(wǎng)重復(fù)率來取代編輯初審的功能，如以某個比較大的重復(fù)率如30%作為進(jìn)入編輯初審環(huán)節(jié)的基準(zhǔn)，以編輯閱讀和重復(fù)率來共同完成初審環(huán)節(jié)。如以基于大數(shù)據(jù)下的審稿人數(shù)據(jù)庫作為審稿人選擇的依據(jù)，遴選審稿人。主編在基于數(shù)據(jù)庫學(xué)者影響力檢索的基礎(chǔ)上確定學(xué)者的學(xué)術(shù)誠信度和學(xué)術(shù)水平，最后確定稿件的取舍。在三校環(huán)節(jié)，以互聯(lián)網(wǎng)的檢索和黑馬校對軟件部分代替編輯校對，認(rèn)真閱讀黑馬校對軟件揭示的錯誤，利用其校對優(yōu)勢，共同完成文稿校對，同時編輯應(yīng)提高自己的校對水平。
(二)勤于使用和維護(hù)網(wǎng)站
要改變傳統(tǒng)媒體的線性工作方式，提高新媒體的應(yīng)對素質(zhì)，應(yīng)從多方面、多角度融合傳統(tǒng)媒體與新媒體，這是新時展的必然選擇。依據(jù)期刊特征，選用合理的媒體融合技術(shù)，提高編輯人員自身的素質(zhì)是關(guān)鍵。編輯人員要勤于補(bǔ)課，認(rèn)真學(xué)習(xí)新知識，其中對網(wǎng)站的維護(hù)和利用是第一步，也是最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。傳統(tǒng)期刊內(nèi)容比較豐富，能夠找準(zhǔn)數(shù)字出版發(fā)展趨勢，結(jié)合優(yōu)質(zhì)資源，與數(shù)字出版建立互補(bǔ)關(guān)系，發(fā)揮各自優(yōu)勢。因此，對網(wǎng)站的使用水平往往決定和表現(xiàn)編輯新媒體的素質(zhì)及專業(yè)水平，是一個需要時時“經(jīng)營”及提高的過程。如需要宣傳的內(nèi)容和新動態(tài)的，網(wǎng)站軟硬件的維護(hù)和測試，基于大數(shù)據(jù)的作者、審稿人認(rèn)定及信息的增補(bǔ)和統(tǒng)計(jì)，作者、審稿人的及時回復(fù)和學(xué)術(shù)社區(qū)主題的發(fā)起及主持，各種數(shù)據(jù)的匯總和歸類以及在線使用這些資源，都是考驗(yàn)編輯耐心和細(xì)心的工作。可以說在新媒體形勢下，作者讀者獲得網(wǎng)站的信息如投稿、訂閱更加方便，反饋更加及時，而編輯的工作更加繁瑣仔細(xì)。因此，用精細(xì)耕耘來形容對網(wǎng)站的維護(hù)工作是恰當(dāng)?shù)摹?/p>
(三)落實(shí)欄目策劃與選題策劃的組稿活動
當(dāng)我們選定或制定欄目策劃和選題策劃后，組稿成了當(dāng)然的選項(xiàng)。組稿也需要耕耘:一是精于耕耘和作者、讀者的關(guān)系，時時問候。二是對于策劃的題目和內(nèi)容要精于落實(shí)，時時關(guān)注作者的寫作情況。如刊物可根據(jù)作者忙又好面子的特點(diǎn)，對于有一定影響力的作者，先預(yù)付論文稿酬，作者收到錢后覺得這個刊物很溫暖，因而會在百忙中堅(jiān)持完成論文。讓作者在難點(diǎn)和自己還沒有發(fā)現(xiàn)的創(chuàng)新點(diǎn)方面寫作論文，即挖掘作者的潛力，讓其寫出好論文。對于投稿的論文應(yīng)認(rèn)真閱讀和檢測重復(fù)率，根據(jù)刊物的主題讓作者修改論文的結(jié)構(gòu)、內(nèi)容，通過編輯不厭其煩又恰到好處的點(diǎn)撥、作者全力配合的修改，修回的稿件水平有所提高;而且作者反映論文的水平比自己平時的水平有所提高，甚至是自己不敢想的提高。三是應(yīng)將策劃內(nèi)容以啟事，如在雜志上刊登，在網(wǎng)站上和目標(biāo)作者進(jìn)行郵箱、短信、微信告知等。對于有一定創(chuàng)新性的來稿，應(yīng)升級為約稿待遇，稿費(fèi)也和約稿持平。通過這些措施，作者反映自己正是通過某某刊物編輯的引導(dǎo)，才知道如何寫論文，從而走上了學(xué)者的道路，從此把自己的論文優(yōu)先投給某某刊物。總之，所有這些都是編輯精于耕耘，以優(yōu)質(zhì)服務(wù)和嚴(yán)肅認(rèn)真專業(yè)的工作態(tài)度讓作者信任這個刊物的做法，使刊物稿件越來越多，影響力越來越大，從而形成良性循環(huán)，這對于地方學(xué)術(shù)期刊尤其重要。
我國現(xiàn)行學(xué)術(shù)期刊存在的問題
品牌力量薄弱，技術(shù)落后
學(xué)術(shù)期刊在市場營銷中的經(jīng)營法則應(yīng)該是追求“品牌”，即學(xué)術(shù)質(zhì)量、品牌影響帶來的學(xué)術(shù)交流活動、版權(quán)合作貿(mào)易等。目前學(xué)術(shù)刊物上大量充斥著“論壇型”論文，沒有經(jīng)過研究和實(shí)驗(yàn)，只是總結(jié)或報(bào)告就當(dāng)作學(xué)術(shù)論文，學(xué)術(shù)期刊社靠收取版面費(fèi)來實(shí)現(xiàn)經(jīng)營。將“品牌”做成“低劣品”，更加談不上學(xué)術(shù)了。
目前，我國學(xué)術(shù)論文、學(xué)位論文、科技報(bào)告等科技信息中，85％以上發(fā)表于傳統(tǒng)印刷型學(xué)術(shù)期刊。傳統(tǒng)印刷型學(xué)術(shù)期刊是我國期刊出版的主流。隨著信息化步伐的加快，傳統(tǒng)紙質(zhì)學(xué)術(shù)期刊日益顯露出很多不足與缺陷，例如：發(fā)行量下降，經(jīng)費(fèi)短缺，某些學(xué)術(shù)期刊的行政化、“趨同化”等現(xiàn)象，很大程度上影響和制約了學(xué)術(shù)期刊的辦刊質(zhì)量和我國科研學(xué)術(shù)水平的提高。
經(jīng)營觀念落后，缺少現(xiàn)代運(yùn)營手段
我國期刊多數(shù)長期由國家補(bǔ)貼，市場觀念薄弱，學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展已經(jīng)落后于市場與學(xué)術(shù)期刊自身發(fā)展的需要。學(xué)術(shù)期刊的滯后，是期刊體制、機(jī)制創(chuàng)新的滯后。2007年年底，我國學(xué)術(shù)期刊達(dá)9100多種，但整體水平不高，經(jīng)營不容樂觀，資源散、影響小、精品少、互動弱，缺少現(xiàn)代經(jīng)營手段來強(qiáng)化學(xué)術(shù)品質(zhì)。
目前，我國學(xué)術(shù)期刊經(jīng)營缺少現(xiàn)代運(yùn)營手段，大部分是“游擊型”，即拉廣告、收版面費(fèi)、出專集和搞增刊、套刊等一系列為市場所摒棄的小商販?zhǔn)浇?jīng)營手段。缺少現(xiàn)代經(jīng)營理念和手段，形成不了高品質(zhì)、全方位、科技與學(xué)術(shù)、商業(yè)與效益雙贏的運(yùn)營手段。
國外學(xué)術(shù)優(yōu)秀期刊經(jīng)營的啟示
國外期刊在長期市場化的運(yùn)營過程中，形成了一些較好的經(jīng)驗(yàn)與做法，比如規(guī)模化和專門化的運(yùn)作模式。
國外學(xué)術(shù)期刊的規(guī)模化
許多國際著名的期刊出版集團(tuán)，均通過資源共享、規(guī)模經(jīng)營、集團(tuán)化發(fā)展的模式、集團(tuán)化經(jīng)營的方式促進(jìn)品牌優(yōu)勢，使得期刊品牌價值延伸向最大化的方向發(fā)展，保證出版者資源配置最優(yōu)化、投資能力最大化。期刊不僅成為知識的集散地，也成為創(chuàng)造物質(zhì)財(cái)富的機(jī)器。比如荷蘭的愛思維爾出版公司是世界上最大的期刊出版集團(tuán)，其出版的科技期刊總數(shù)達(dá)2000多種；德國施普林格出版社是世界最大的私營科學(xué)出版社之一。
國外學(xué)術(shù)期刊的專業(yè)化
如著名的《科學(xué)》雜志累計(jì)有100多位諾貝爾獎得主在刊物上發(fā)表過文章，而審稿人隊(duì)伍曾達(dá)到萬人之多。《自然》雜志在創(chuàng)刊后的40余年中，共有30多個國家和地區(qū)的160多位諾貝爾獎獲得者在刊物上發(fā)表過1200多篇論文，讀者遍及許多國家與地區(qū)，并擁有一支多達(dá)數(shù)千名專家學(xué)者組成的專家隊(duì)伍隨時為該刊審稿。他們的專業(yè)化程度令人稱道。
我國學(xué)術(shù)期刊經(jīng)營戰(zhàn)略的構(gòu)想
品牌化戰(zhàn)略
新媒體時代，更加注重品牌化戰(zhàn)略。好的品牌才會有好的競爭力，才會有好的市場。我國的期刊業(yè)也需要向品牌化戰(zhàn)略方向發(fā)展，目前我國有少數(shù)學(xué)術(shù)期刊品牌化戰(zhàn)略已經(jīng)初顯。
網(wǎng)絡(luò)化戰(zhàn)略(即編輯網(wǎng)絡(luò)化、出版網(wǎng)絡(luò)化、交互網(wǎng)絡(luò)化戰(zhàn)略)
新媒體時代，學(xué)術(shù)期刊要充分利用網(wǎng)絡(luò)的便捷，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)略來提升學(xué)術(shù)期刊的影響深度創(chuàng)造更加廣泛的學(xué)術(shù)影響。學(xué)術(shù)期刊的品牌戰(zhàn)略主要從以下幾方面進(jìn)行建設(shè)：
編輯網(wǎng)絡(luò)化是品牌學(xué)術(shù)期刊的一個特征。由于網(wǎng)上編輯系統(tǒng)具有快速、透明等特點(diǎn)，大大節(jié)省編輯的時間，縮短了論文的發(fā)表周期，運(yùn)用網(wǎng)上編審系統(tǒng)對編輯部常規(guī)事務(wù)的管理也非常方便，如期刊各種數(shù)據(jù)的實(shí)時統(tǒng)計(jì)、期刊的征訂、專家數(shù)據(jù)庫的建立。
將學(xué)術(shù)成果以網(wǎng)絡(luò)化的速度呈現(xiàn)在讀者面前是品牌學(xué)術(shù)期刊重要的特征之一。由于受印刷等諸多因素限制，紙質(zhì)版的出版周期較長，現(xiàn)在許多刊物有了電子格式的網(wǎng)絡(luò)版(數(shù)字化出版)，它可以按“篇”出版，突破傳統(tǒng)印刷出版中“期”的限制，網(wǎng)絡(luò)版一般比紙質(zhì)版快上幾個月，數(shù)字化出版的論文非常便于復(fù)制、傳播和傳輸，有利于學(xué)術(shù)成果擴(kuò)大影響力。
國際上很多刊物實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)刊交互，如美國《科學(xué)》雜志就與時俱進(jìn)，實(shí)現(xiàn)了上網(wǎng)，即“科學(xué)在線”，它提供《科學(xué)》雜志全文、摘要和檢索服務(wù)。因此，學(xué)術(shù)類網(wǎng)站還應(yīng)設(shè)置有博客欄目，讀者和作者可以在這里建立自己的個人主頁，介紹自己科研生活和宣傳自己的科學(xué)成果，闡述對科研的觀點(diǎn)和見解。另外，期刊網(wǎng)站也可開辦有論壇(BBS)欄目，讀者和作者也同樣可以在這里暢所欲言。學(xué)術(shù)就是要通過互相的交流才能取得進(jìn)步。
集團(tuán)化戰(zhàn)略
國外很多期刊是集團(tuán)化運(yùn)作，許多學(xué)術(shù)期刊屬于同一出版集團(tuán)。如德國施普林格(springer-Verlag)出版社是世界上最大的科技出版社之一，它的在線數(shù)據(jù)庫springer Link出版約500種各個學(xué)科的科技期刊。集團(tuán)化運(yùn)作的優(yōu)勢顯而易見，它可以優(yōu)化資源配置，促進(jìn)各刊的共同發(fā)展和品牌化的形成。目前，我國尚無如施普林格那般實(shí)力的大型出版集團(tuán)，國內(nèi)許多期刊進(jìn)行的是集群化運(yùn)作，如中國科學(xué)雜志社、中國國家地理等期刊出版集團(tuán)已經(jīng)建立，不僅擴(kuò)大了刊物學(xué)術(shù)影響，而且提高了整體經(jīng)濟(jì)效益。
參考文獻(xiàn)：
[關(guān)鍵詞]地方高校學(xué)報(bào) 學(xué)術(shù)影響力 心智模式 文化自覺 電子傳播
[中圖分類號]G216.3 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A [文章編號]1009-5349（2013）09-0091-02
高校學(xué)報(bào)的學(xué)術(shù)影響力是其最重要的生命線。從學(xué)報(bào)辦刊規(guī)律來講，并非學(xué)報(bào)背后依托的大學(xué)是重點(diǎn)知名大學(xué)所辦學(xué)報(bào)就一定是核心刊物，也并非學(xué)報(bào)依托的大學(xué)是地方普通高校，學(xué)報(bào)就一定質(zhì)量平平。比如開設(shè)“土家族文化研究”專欄的《湖北民族學(xué)院學(xué)報(bào)》，開設(shè)“沈從文研究”專欄的《吉首大學(xué)學(xué)報(bào)》，開設(shè)“船山研究”專欄的《衡陽師范學(xué)院學(xué)報(bào)》，開設(shè)“三峽研究”專欄的《重慶三峽學(xué)院學(xué)報(bào)》等[1]，都以獨(dú)特的欄目視角、鮮明的學(xué)術(shù)特色、充滿歷史感的文化爭鳴精神而在中國學(xué)術(shù)期刊領(lǐng)域占有重要的一席之地。可見具有前矚性、優(yōu)勢整合性的欄目策劃增強(qiáng)了學(xué)報(bào)的學(xué)術(shù)影響力，良好的學(xué)術(shù)影響力意味著良好的學(xué)術(shù)聲譽(yù)、一定的品牌積累、對特定讀者的號召力和優(yōu)秀的編校質(zhì)量。正是這些合力，吸引著作者將學(xué)報(bào)視為某領(lǐng)域研究的權(quán)威，而不計(jì)得失地向其聚攏，奉獻(xiàn)優(yōu)質(zhì)稿件，吸引著一代又一代讀者關(guān)注并鎖定學(xué)報(bào)，吸引著同行專家為審稿工作無私地貢獻(xiàn)著智慧和腦力激蕩。至此，高校學(xué)報(bào)的學(xué)術(shù)影響力匯成一條大河，進(jìn)行著良性循環(huán)，生生不息，為繁榮學(xué)術(shù)、傳播科學(xué)做著有益的工作。正值學(xué)報(bào)改革疾風(fēng)勁刮之際，對于學(xué)報(bào)質(zhì)量走低、稿源匱乏的反思，我們不要一味地歸結(jié)所屬院校師資薄弱或論文評職、評審政策的導(dǎo)向性問題，而應(yīng)審視自身，多從學(xué)報(bào)內(nèi)因上尋找解決辦法，向那些本歸屬地方普通院校卻入選教育部名刊建設(shè)工程的學(xué)報(bào)學(xué)習(xí)取經(jīng)，在提高核心競爭力上集思廣益，早日走出學(xué)報(bào)發(fā)展的瓶頸，找到未來希望之路。
一、優(yōu)化編輯心智模式，提升文化自覺意識
心智模式（Mental Model）是蘇格蘭心理學(xué)家肯尼思·克雷克（Kenneth Craik）在1943年首次提出的。彼得·圣吉將其定義為：根深蒂固存在于人們心中，影響人們?nèi)绾卫斫膺@個世界（包括我們自己、他人、組織和整個世界），以及如何采取行動的諸多假設(shè)、成見、邏輯、規(guī)則，甚至圖像、印象等。可見一個人的心智模式是無法完美的，有其成見、推理、想當(dāng)然的部分，也有理解力、經(jīng)驗(yàn)隨歲月疊加的優(yōu)越性。
作為學(xué)報(bào)編輯，需要不斷地學(xué)習(xí)甚至是無時無刻的學(xué)習(xí)，來優(yōu)化自己的心智模式，屏蔽不科學(xué)、不端正的理念部分，而努力使自己的心智模式像一面透鏡，放大的是真實(shí)信息，科學(xué)、清晰地判斷這個世界。學(xué)報(bào)編輯是學(xué)報(bào)所有稿件的初審者，是作者、讀者和審稿專家的溝通之門，如果這扇門不能阻止學(xué)術(shù)質(zhì)量和道德低劣的稿件，不能保證有學(xué)術(shù)見地和高級水準(zhǔn)的稿件暢通無阻地通行，那么學(xué)報(bào)勢必良莠不齊，遭人垢病，而最終人心渙散，無法聚攏優(yōu)質(zhì)稿件。
眾所周知，學(xué)報(bào)的價值在于呈現(xiàn)學(xué)術(shù)研究成果，引導(dǎo)讀者思考，啟迪讀者心智，培養(yǎng)受眾創(chuàng)造性，配合高等教育造就知識智能型人才。這種價值的隱含性作用還在于它傳播知識、確立思想和培養(yǎng)人才的時候，已將對未來決策者的影響、對包括作者與讀者在內(nèi)的專業(yè)人才的吸引、對受眾的知識構(gòu)成和精神世界的輻射，都悄然完成在編輯者的思想前瞻、學(xué)術(shù)敏感的默默勞作中。[2]可見實(shí)現(xiàn)學(xué)報(bào)的社會價值是超越一切的。但目前個別學(xué)報(bào)編輯部存在不正之風(fēng)，將收版面費(fèi)走市場營銷作為第一要務(wù)，收上來的稿子不論質(zhì)量一律刊發(fā)，這其實(shí)悖離了學(xué)報(bào)辦刊的邏輯起點(diǎn)。學(xué)報(bào)要走內(nèi)涵之路，提升編校質(zhì)量和論文質(zhì)量為生存之本，這也是每個學(xué)報(bào)編輯的工作要義，在此基礎(chǔ)上，通過不斷的學(xué)習(xí)，優(yōu)化心智模式，提升文化自覺意識。
二、打造特色欄目，彰顯學(xué)報(bào)核心競爭力
鄒韜奮先生曾說：“沒有個性和特點(diǎn)的刊物，生存還成問題，發(fā)展更沒希望了。”尋找并塑造刊物的特質(zhì)和個性需要一個漫長而艱巨的周期，但并非沒有捷徑可走。比如依據(jù)學(xué)報(bào)依托院校的學(xué)科特色和地域特色，甚至深厚的歷史基因去打造優(yōu)勢欄目，用實(shí)力欄目說話，彰顯學(xué)報(bào)核心競爭力。如地處偏遠(yuǎn)的《廣西民族大學(xué)學(xué)報(bào)》，根據(jù)其地域和民族的復(fù)雜性及其壯族、瑤族等民族研究學(xué)科的實(shí)力，設(shè)置了“人類學(xué)研究”專欄，經(jīng)過專家、作者和編輯的多方合力，《廣西民族大學(xué)學(xué)報(bào)》入選教育部第二批名刊建設(shè)工程。這是典型的特色欄目帶動整個學(xué)報(bào)提升的案例。
在打造特色欄目時，要充分考慮地緣優(yōu)勢、空間和時間因素，更要量體裁衣。在充分考慮刊物作者群的學(xué)術(shù)水準(zhǔn)及科研實(shí)力后再研究欄目設(shè)置，不要設(shè)置高難度欄目，以致稿件成為問題，或千方百計(jì)約來的稿件研究方向有偏差，價值難以貼近欄目訴求。作為內(nèi)向性特點(diǎn)的高校學(xué)報(bào)，還是要想方設(shè)法挖掘本校學(xué)術(shù)優(yōu)勢和學(xué)科優(yōu)勢。在這種特色學(xué)科雄厚的科研實(shí)力和成果做基礎(chǔ)的前提下，開發(fā)特色欄目，更容易事半功倍。
另外，編輯應(yīng)創(chuàng)造自由、兼容并蓄的寬松投稿環(huán)境[3]，要給優(yōu)秀稿件更多版面和空間。同時也要努力改變傳統(tǒng)的封閉型的投稿環(huán)境，要有策劃意識，前瞻性地看待學(xué)報(bào)生存與發(fā)展，去主動邀約一些貼近學(xué)報(bào)價值觀的學(xué)者論文，有計(jì)劃地組織專欄，用這些動態(tài)的欄目去體現(xiàn)學(xué)報(bào)的人文精神和自由的學(xué)術(shù)精神。[4]
三、樹立品牌意識，肅清學(xué)術(shù)不端
學(xué)報(bào)要樹立品牌意識，一個重要的作為就是肅清學(xué)術(shù)不端。學(xué)報(bào)長期以來，受人情稿、關(guān)系稿的困擾，當(dāng)作者、讀者、審稿專家看到名不符實(shí)的稿子堂而皇之地發(fā)表在刊物上，會質(zhì)疑學(xué)報(bào)的質(zhì)量、編輯的素質(zhì)，會急速產(chǎn)生疏離感，一旦對學(xué)報(bào)形成疏離感，信任就會缺乏，排除功利性的需求，作者很難會把傾注精力的精品論文投向有疏離感的學(xué)報(bào)。這是一個心理選擇。另外，學(xué)術(shù)不端的形式也越來越隱蔽，存在著將自己的研究成果拆分成多篇論文、低水平重復(fù)、復(fù)制他人核心思想或成果、引手腳等，這也需要學(xué)報(bào)編輯通過學(xué)術(shù)不端檢索系統(tǒng)、人工二次分檢方式以及同行審稿專家的共同鑒別，才能及時發(fā)現(xiàn)并堅(jiān)決地退稿。
真正還學(xué)報(bào)學(xué)術(shù)凈土的氛圍，才談得上品牌的確立和塑造。不要小看學(xué)術(shù)不端的殺傷力，理所當(dāng)然認(rèn)為哪本學(xué)報(bào)一年不得發(fā)幾篇人情稿或失察的復(fù)制比超標(biāo)論文，但正是這些低水平論文給學(xué)報(bào)造成了短期內(nèi)無法消除影響的硬傷。也正是因?yàn)檫@些低水平論文的泛濫，一些失望的學(xué)者極端地稱學(xué)報(bào)是“學(xué)術(shù)垃圾”生產(chǎn)地。對于學(xué)術(shù)不端論文，毫無疑問要做退稿處理，即便作者刪除全部復(fù)制比超標(biāo)部分。因?yàn)楫a(chǎn)生學(xué)術(shù)不端的論文，已經(jīng)背離了學(xué)報(bào)最基本的倫理道德和科學(xué)精神，貼上再美的畫皮，從內(nèi)涵上也不夠資格在學(xué)報(bào)刊發(fā)。而對于處理人情稿，還是需要一定的交際技巧的。因?yàn)橹袊吘故侨饲樯鐣靡粋€原則來刊發(fā)人情稿，即不論論文是哪級領(lǐng)導(dǎo)推薦的，在復(fù)制比通過兩次檢測的前提下，要一直改到符合刊登的最低標(biāo)準(zhǔn)才能予以發(fā)表，任何論文不能免審走捷徑。
四、利用互聯(lián)網(wǎng)提高學(xué)報(bào)學(xué)術(shù)影響力
利用互聯(lián)網(wǎng)提高學(xué)報(bào)學(xué)術(shù)影響力，這是一個新課題。就目前普通高校學(xué)報(bào)的傳播力來講是很低的，紙質(zhì)學(xué)報(bào)主要是通過個別讀者征訂、郵局交換、贈閱的方式發(fā)行，除了一些核心刊物和重點(diǎn)大學(xué)學(xué)報(bào)，普通高校學(xué)報(bào)的起印量一般低于一千冊，這樣的發(fā)行基數(shù)是很難真正做到傳播學(xué)術(shù)精神、提升學(xué)報(bào)影響力的。網(wǎng)絡(luò)迅速推廣和應(yīng)用，可以說給學(xué)報(bào)的發(fā)展帶來了全新契機(jī)，學(xué)報(bào)正在從“印刷傳播型”向“電子傳播型”轉(zhuǎn)變。[5]
學(xué)報(bào)編輯應(yīng)該牢牢抓住這個發(fā)展新契機(jī)，充分做好“電子傳播”的技術(shù)準(zhǔn)備工作，比如掌握計(jì)算機(jī)軟硬件的知識，做好學(xué)報(bào)專業(yè)網(wǎng)站的初期工作，建立有效的在線審稿機(jī)制和完善審稿專家數(shù)據(jù)庫。學(xué)報(bào)要提升學(xué)術(shù)影響力，關(guān)鍵是做到開放閱讀，讓所有熱衷科學(xué)、熱愛知識的學(xué)術(shù)人和非學(xué)術(shù)專業(yè)讀者都能無障礙無條件地共享學(xué)報(bào)資源，這是真正的辦刊大視野和大境界。在此基礎(chǔ)上，學(xué)報(bào)進(jìn)一步接觸并研究港澳臺和國外一些數(shù)據(jù)庫的特點(diǎn)和傳播影響力等，盡快進(jìn)入他們的檢索視野，以提高學(xué)報(bào)的知名度。要克服傳播中的語言障礙，要給予全英文文章一定的版面，也要做好全中文論文標(biāo)題、摘要、關(guān)鍵詞的翻譯工作。總之，網(wǎng)絡(luò)是目前傳播信息最強(qiáng)大的傳播媒介，學(xué)報(bào)編輯一定要尊重它的傳播規(guī)律，學(xué)習(xí)并掌握它的信息傳播技術(shù)，通過強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)推手，擴(kuò)大學(xué)報(bào)的論文量、時間和被引次數(shù)，努力提高高校學(xué)報(bào)的影響力。
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在過去的20__年上半年，__區(qū)煙草學(xué)會的工作在云南省煙草學(xué)會、曲靖市煙草學(xué)會和__煙草分公司黨組班子的領(lǐng)導(dǎo)下，在公司各個科室、煙葉站廣大會員和職工的積極支持、配合、參與下，根據(jù)年度計(jì)劃，堅(jiān)持樹立落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，按照自主創(chuàng)新的基本工作要求，通過繼續(xù)加強(qiáng)學(xué)會組織建設(shè)和多項(xiàng)基礎(chǔ)建設(shè)，積極參與學(xué)術(shù)交流、調(diào)查研究咨詢等工作，得到了進(jìn)一步發(fā)展，以下分述幾個方面的情況：
一、積極參與學(xué)術(shù)交流活動
為了進(jìn)一步發(fā)展曲靖煙草經(jīng)濟(jì)，曲靖市煙草學(xué)會轉(zhuǎn)發(fā)了云煙學(xué)會【20__】13號文件，區(qū)公司接到文件后廣泛開展宣傳，公司職工和會員積極投稿，涉及到許多工作領(lǐng)域，包括煙草經(jīng)濟(jì)信息技術(shù)、營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、專賣管理、企業(yè)戰(zhàn)略、市場品牌等方面的理論研究成果和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，有相當(dāng)于20%的論文，具有獨(dú)特的觀點(diǎn)和建議，論文質(zhì)量普遍提高，部分論文的專業(yè)化程度更不可低估。后經(jīng)過區(qū)煙草協(xié)會層層篩選，最終向市煙草學(xué)會提交了《烤煙壯苗拔苗移栽實(shí)用技術(shù)》和《幾種殺菌劑防治煙草黑脛病試驗(yàn)》參與年度論文的評選。
二、加強(qiáng)學(xué)會“建家”工作
按照學(xué)會“三主一家”的工作要求，區(qū)學(xué)會注重發(fā)揮了學(xué)會知識密集、人才集中的學(xué)術(shù)團(tuán)體優(yōu)勢，倡導(dǎo)發(fā)揚(yáng)民主、關(guān)心會員，主動創(chuàng)造條件，提供更新知識、交流信息等服務(wù)工作，從各方面努力使學(xué)會成為科技人員奮發(fā)向上，展顯才華的廣闊天地和有很強(qiáng)吸引力、凝聚力的科技人員之家，發(fā)揮了必要的“橋梁”和“紐帶”作用。
三、堅(jiān)持狠抓各項(xiàng)基礎(chǔ)工作
一是關(guān)于發(fā)展新會員的準(zhǔn)備工作。鑒于行業(yè)新的科技專業(yè)人員不斷增加和部分在職人員報(bào)考有關(guān)專業(yè)取得學(xué)歷和提高學(xué)位等情況，嚴(yán)格按學(xué)會章程規(guī)定的條件，定期研究發(fā)展這些人員入會，增強(qiáng)學(xué)會實(shí)力。20__年__煙草學(xué)會共有219名職工申請加入中國煙草學(xué)會，為__煙草的發(fā)展壯大、做精做強(qiáng)創(chuàng)造了條件。
二是學(xué)術(shù)和科普宣傳工作，以云南省煙草專賣局、云南中煙工業(yè)公司、云南省煙草學(xué)會主辦的《云南煙草》和市局公司煙葉生產(chǎn)技術(shù)部定期的《煙草病蟲害預(yù)測預(yù)報(bào)》為科普讀物，引導(dǎo)會員多讀、多看、多學(xué)習(xí)，創(chuàng)造濃厚的學(xué)習(xí)氛圍。
三是繼續(xù)進(jìn)行了有關(guān)專業(yè)工作和體制改革方面的調(diào)查研究工作。向市煙草學(xué)會提供了一些必要的分析、建議和有參考價值的文字材料。
20__年下半年工作安排
一、認(rèn)真開展調(diào)查研究，向有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和部門提出合理化建議，為提高_(dá)_煙草整體競爭實(shí)力服務(wù)
學(xué)會要緊緊圍繞局黨組提出的“以改革增動力，以規(guī)范促發(fā)展，以管理求效益”的工作思路，要站在“兩個至上”重要思想的高度，充分認(rèn)識調(diào)研工作在提高行業(yè)競爭實(shí)力中的基礎(chǔ)性、先導(dǎo)性作用。要圍繞行業(yè)改革和發(fā)展的大局，發(fā)揮自身優(yōu)勢，認(rèn)真履行職責(zé)，自覺開展調(diào)研工作，為行業(yè)中心工作服務(wù)。結(jié)合具體工作開展調(diào)查研究。
第一，要做好調(diào)查研究工作的選題。近年來，煙草行業(yè)的內(nèi)外部形勢不斷變化，要通過調(diào)查研究提出好的合理化意見和建議，選題就必須結(jié)合行業(yè)自身特點(diǎn)，既不能大得無邊無際，致使調(diào)研報(bào)告空洞無物，對工作缺乏現(xiàn)實(shí)的指導(dǎo)意義；又不能固步自封，猶如井底之蛙，看不到行業(yè)發(fā)展的最前沿，提出的意見建議缺乏前瞻性。學(xué)會要圍繞理順行業(yè)管理體制、深化企業(yè)改革、提高適應(yīng)市場能力；優(yōu)化資源配置、增強(qiáng)總體競爭實(shí)力、全面提升水平；傳統(tǒng)商業(yè)向現(xiàn)代物流轉(zhuǎn)變等有關(guān)課題進(jìn)行認(rèn)真篩選，開展調(diào)研。
第二，適時的開展調(diào)查研究工作。學(xué)會要調(diào)動學(xué)會會員的積極性和創(chuàng)造性，要圍繞調(diào)研選題，開展調(diào)查研究，開展全局性、前瞻性、戰(zhàn)略性的調(diào)查研究，要加強(qiáng)政策的宣傳咨詢，針對當(dāng)前工作中的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題，組織討論、交流和座談，開展科學(xué)論證，通過形式多樣化的調(diào)查研究工作了解情況，為撰寫調(diào)研報(bào)告提供現(xiàn)實(shí)依據(jù)。
第三，撰寫調(diào)研報(bào)告。調(diào)查研究工作的結(jié)果是形成調(diào)研報(bào)告，形成結(jié)論性的意見和書面文字。學(xué)會要通過調(diào)研對當(dāng)前工作的具體問題進(jìn)行分析、論證，為各項(xiàng)決策提供和儲備科學(xué)依據(jù)。提出針對性和操作性較強(qiáng)的政策建議，為增強(qiáng)__煙草的整體實(shí)力服務(wù)。
二、開展各種形式的學(xué)術(shù)交流活動和科普活動，為提高行業(yè)干部職工科技文化素質(zhì)服務(wù)
要充分發(fā)揮各專業(yè)的學(xué)術(shù)交流和理論研討活動，活躍學(xué)術(shù)思想，從多角度、全方位探討問題，帶動全區(qū)的學(xué)術(shù)交流，推動廣大干部職工解放思想，更新觀念，跟上時展的步伐。要積極組織廣大煙草科技工作者開展多種形式的學(xué)術(shù)交流活動，不斷促進(jìn)學(xué)術(shù)繁榮和學(xué)科發(fā)展。各專業(yè)會員要發(fā)揮學(xué)會工作的骨干作用，進(jìn)一步建立健全工作制度，要結(jié)合自身情況，開展專業(yè)范圍內(nèi)的學(xué)術(shù)交流活動，通過活動促進(jìn)個人會員、團(tuán)體會員之間的理論實(shí)踐和工作交流，使科技工作者、各級會員發(fā)揮自身價值，
2、論文要求有一個封面，并注明“廣西師范大學(xué)20**級成人高等教育課程論文”，論文題目、學(xué)院、專業(yè)、學(xué)號、評閱教師、姓名、成績、完成時間等，論文題目用黑體二號字（后附標(biāo)準(zhǔn)版式）。論文要求包括題目、內(nèi)容摘要、關(guān)鍵詞、正文和參考文獻(xiàn)五部分，正文用小四號宋體，內(nèi)容摘要、參考文獻(xiàn)及注釋用宋體五號。
3、關(guān)于“內(nèi)容摘要”的寫法和要求。內(nèi)容摘要應(yīng)簡要說明畢業(yè)論文所研究的內(nèi)容、目的、方法、主要成果和特色，一般為100字左右，用宋體五號字，其中“內(nèi)容摘要”四個字加粗。
4、“關(guān)鍵詞”的注意事項(xiàng)。關(guān)鍵詞一般為3－6個，用分號隔開，用宋體五號字，其中“關(guān)鍵詞”三個字加粗。
5、“正文”的注意事項(xiàng)。 正文要符合一般學(xué)術(shù)論文的寫作規(guī)范，頁面設(shè)置為：上、下2.2cm，左右2.7cm；統(tǒng)一用宋體小四號字，段落間距為0.5行，行距為20磅。課程論文內(nèi)容要理論聯(lián)系實(shí)際，涉及到他人的觀點(diǎn)、統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)或計(jì)算公式的要注明出處（引注），涉及計(jì)算內(nèi)容的數(shù)據(jù)要求準(zhǔn)確。標(biāo)題序號從大到小的順序?yàn)椤耙弧ⅰ薄埃ㄒ唬?“1．” “（1）” “①”??。
6、論文要求在3000字—5000字之間，幅面采用A4紙打印，每頁30行，每行40字，一律左訂成冊。
廣西師大經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院2010年6月20日
參考題目：學(xué)生可根據(jù)給定的題目自行選擇，也可根據(jù)選題的相關(guān)范圍或本課程相關(guān)內(nèi)容自行擬定論文題目：
2009級經(jīng)濟(jì)學(xué)本科、國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易本科、工商管理本科、市場營銷本、專科、商務(wù)管理專科、國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易高中起點(diǎn)升本科（半脫產(chǎn)）、會計(jì)學(xué)高中起點(diǎn)升本科（半脫產(chǎn)）的《商務(wù)談判》課程論文選題參考題目：（本、專科同）
1、文化差異對國際商務(wù)談判的影響分析
2、淺談商務(wù)談判的軟硬兼施策略
3、淺談商務(wù)談判中應(yīng)注意的問題
2010級國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易本科、工商管理本科、市場營銷本、專科、會計(jì)學(xué)專科、商務(wù)管理專科、國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易高中起點(diǎn)升本科（半脫產(chǎn)）、會計(jì)學(xué)高中起點(diǎn)升本科（半脫產(chǎn)）的《公共關(guān)系學(xué)》與《社會主義市場經(jīng)濟(jì)學(xué)》課程論文選題參考題目：
《社會主義市場經(jīng)濟(jì)學(xué)》
專科：
1、論述和諧社會與減少收入差距聯(lián)系
2、談?wù)劷?jīng)濟(jì)增長與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系
3、試論述社會主義市場經(jīng)濟(jì)體系
本科：
1、談?wù)動?jì)劃經(jīng)濟(jì)與市場經(jīng)濟(jì)兩種資料配置方式的看法。
2、分析我國當(dāng)前的基本經(jīng)濟(jì)制度與收入分配方式的聯(lián)系。
3、如何實(shí)現(xiàn)我國經(jīng)濟(jì)增長方式的轉(zhuǎn)變。
《公共關(guān)系學(xué)》（本、專科同）
1、房地產(chǎn)營銷中公共關(guān)系問題的探討
2、論公共關(guān)系在我國的發(fā)展趨勢
3、試論公關(guān)策劃的幾個問題
課程論文評分依據(jù)：論文寫作規(guī)范、選題、論文的內(nèi)容、學(xué)術(shù)價值、結(jié)構(gòu)、參考數(shù)據(jù)、參考文獻(xiàn)等項(xiàng)目進(jìn)行評分。如有發(fā)現(xiàn)論文內(nèi)容雷同，將被認(rèn)定為相互抄襲，評分為零。
廣西師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院成人高等教育
***課程論文
題目：
姓名（簽字）：
專業(yè)：
學(xué)習(xí)形式：業(yè)余或函授
作業(yè)日期：
學(xué)號：學(xué)院：學(xué)習(xí)層次：本科或?qū)？?分?jǐn)?shù)：__________ 評閱教師（簽字）：__________評閱日期：________________
西部地區(qū)承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的戰(zhàn)略選擇
【內(nèi)容摘要】本文從產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的規(guī)律性，分析當(dāng)前我國西部落后地區(qū)承接國內(nèi)外發(fā)達(dá)地區(qū)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的重要意義及現(xiàn)狀，并對產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移過程中所存在的主要困難進(jìn)行了梳理，進(jìn)而提出西部落后地區(qū)吸引產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的具體對策。
【關(guān)鍵詞】產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移； 西部；戰(zhàn)略選擇；梯度理論
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論文當(dāng)中引用的參考文獻(xiàn)要做明確的標(biāo)記，來確定文中引用內(nèi)容的的具置，而且要在實(shí)際中可以查閱的到，有的文獻(xiàn)提供的鏈接地址是無效的，頁面顯示也是不存在或者刪除，這些都是沒有意義的，下面是學(xué)術(shù)參考網(wǎng)的小編整理的關(guān)于網(wǎng)絡(luò)道德缺失論文參考文獻(xiàn)，歡迎大家閱讀借鑒。
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介紹了圖書館出版服務(wù)產(chǎn)生的背景，從服務(wù)內(nèi)容、合作模式、經(jīng)費(fèi)來源、經(jīng)營模式和技術(shù)支持等方面對國外圖書館出版服務(wù)的概況進(jìn)行了分析，最后就我國高校圖書館如何構(gòu)建出版服務(wù)提出了一些建議。
關(guān)鍵詞 圖書館 出版服務(wù) 學(xué)術(shù)交流 學(xué)術(shù)傳播
數(shù)字信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展推動了學(xué)術(shù)傳播模式的變革。為更好地提供學(xué)術(shù)文獻(xiàn)服務(wù)，大學(xué)圖書館在新的學(xué)術(shù)環(huán)境中，積極探索學(xué)術(shù)交流的新模式，提升讀者服務(wù)角色，拓展服務(wù)內(nèi)容和方式，紛紛推出在線出版計(jì)劃。據(jù)美國研究圖書館協(xié)會(As―sociation of Research Libraries)調(diào)查報(bào)告，到2007年底，美國有65％的大學(xué)圖書館已經(jīng)或計(jì)劃開展出版服務(wù)，“出版服務(wù)正迅速成為研究型圖書館的標(biāo)準(zhǔn)”。
1
圖書館出版的概念及背景
1.1 圖書館出版概念
伯格曼(Borgman)曾提出關(guān)于“出版”的概念，即“為了被其他人閱讀的目的而將文獻(xiàn)公開”。這個概念很廣泛，涵蓋了機(jī)構(gòu)庫、學(xué)科庫的內(nèi)容，甚至包括了個人在網(wǎng)上文獻(xiàn)。圖書館出版的概念與此類似，是指通過圖書館出版平臺，以數(shù)字出版形式公開圖書、期刊、論文、會議文獻(xiàn)、工作報(bào)告等學(xué)術(shù)研究資料，以促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)時代的學(xué)術(shù)信息交流。
1.2 圖書館出版背景
圖書館開展出版服務(wù)背景源于如下幾方面：(1)不斷攀升的外文原版期刊價格與有限的圖書經(jīng)費(fèi)預(yù)算之間的矛盾的影響。2010年外文原版期刊價格漲幅盡管有所暫緩，但其預(yù)算仍然占了圖書館館藏發(fā)展預(yù)算的絕大部分，同時，近年世界經(jīng)濟(jì)的衰退也導(dǎo)致圖書館預(yù)算的縮減，而學(xué)術(shù)信息的數(shù)量卻在不斷增長，館藏需求在不斷擴(kuò)大。(2)開放存取的發(fā)展。基于網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展而產(chǎn)生的這種新型學(xué)術(shù)出版模式，以其適合網(wǎng)絡(luò)時代讀者學(xué)術(shù)消費(fèi)需求的優(yōu)勢(數(shù)字化、免費(fèi)使用、全文在線即時獲取)，打破了傳統(tǒng)學(xué)術(shù)出版商對學(xué)術(shù)資源和學(xué)術(shù)出版的壟斷局面，打破了基于訂購的傳統(tǒng)學(xué)術(shù)出版模式，為作者和讀者帶來了學(xué)術(shù)信息交流的新模式。(3)基于學(xué)術(shù)研究的出版需求。在傳統(tǒng)的商業(yè)出版模式下，出版社基于市場因素選擇目標(biāo)出版物，一些專業(yè)性強(qiáng)、市場需求較少的學(xué)術(shù)著作或期刊常因訂閱量少、無法營利(甚至達(dá)不到收支平衡)而失去出版機(jī)會，此時，圖書館將向他們提供出版服務(wù)，為學(xué)術(shù)傳播與交流提供便捷的渠道。(4)數(shù)字圖書館和機(jī)構(gòu)知識庫的集成效應(yīng)。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，圖書館在數(shù)字圖書館和機(jī)構(gòu)知識庫建設(shè)方面積累了豐富的數(shù)字內(nèi)容保存與經(jīng)驗(yàn)，其平臺集成效應(yīng)將為圖書館的出版服務(wù)提供良好的示范作用。(5)為小型出版社突破數(shù)字環(huán)境下的出版困境提供通道。現(xiàn)在大多數(shù)出版物仍以傳統(tǒng)印刷模式出版，出版形式單一，讀者群體有限，拓展網(wǎng)絡(luò)化出版市場，將吸引更多的讀者，提升學(xué)術(shù)傳播能力。
2 國外圖書館出版服務(wù)概況
2.1 國外圖書館出版服務(wù)的內(nèi)容
圖書館出版服務(wù)經(jīng)常與過刊的數(shù)字化、館藏人文學(xué)科資源數(shù)字化、機(jī)構(gòu)知識庫、數(shù)字化保存、數(shù)字化學(xué)習(xí)項(xiàng)目等結(jié)合在一起，它們常常歸入到大學(xué)或是某機(jī)構(gòu)的總體出版活動中。如加州大學(xué)的數(shù)碼學(xué)識(eScholarship)項(xiàng)目支持加州大學(xué)學(xué)術(shù)研究生命周期所有階段的數(shù)字出版和傳播，出版物類型包括：期刊、書籍、論文、工作報(bào)告、會議文獻(xiàn)、研討會論文系列、電子后印本等[。提供出版服務(wù)的研究型圖書館中，又以將已有紙質(zhì)期刊轉(zhuǎn)變?yōu)殡娮悠诳騉A期刊居多，直接出版電子新期刊并不多。2008年美國研究圖書館協(xié)會報(bào)告表明，開展出版服務(wù)的大學(xué)圖書館中，88％出版期刊，79％出版會議錄和會議論文，7％％出版專著[6]，此外也有圖書館出版學(xué)位論文、工作報(bào)告、研究數(shù)據(jù)等。
主機(jī)托管是圖書館出版服務(wù)最基本的內(nèi)容，它由機(jī)構(gòu)知識庫的存檔服務(wù)發(fā)展而來，包括服務(wù)器支持、軟件的開發(fā)和安裝。圖書館出版服務(wù)的內(nèi)容還包括提供永久URL地址、手稿處理系統(tǒng)、數(shù)字與保存、印刷型文獻(xiàn)的掃描與數(shù)字化、工作流程的協(xié)商及建立與管理、刊物設(shè)計(jì)、按需印刷、編輯和基本設(shè)計(jì)服務(wù)等。隨著信息和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，圖書館出版服務(wù)的內(nèi)容與范圍不斷拓展，還提供一些附加后期制作服務(wù)，如元數(shù)據(jù)抽取、編目、數(shù)字保存、ISSN號及DOI登記、版權(quán)建議、編輯建議，提供論文內(nèi)容被主要搜索引擎發(fā)現(xiàn)方面的技術(shù)指導(dǎo)，以共同擴(kuò)大出版物的學(xué)術(shù)傳播范圍，提升學(xué)術(shù)影響力。此外，也有一些大學(xué)圖書館直接參與開放存取出版基金的發(fā)放與管理，如康奈爾大學(xué)圖書館和教務(wù)處共同提供了針對本校教職工、博士后、研究生和學(xué)生的開放存取出版資助基金。
圖書館以現(xiàn)有的信息技術(shù)硬件條件和人力資源為支撐，努力開拓學(xué)術(shù)傳播新途徑，向讀者提供數(shù)字化出版服務(wù)，但出版服務(wù)的內(nèi)容與范圍仍取決于出版項(xiàng)目的目標(biāo)、資金水平以及人員的經(jīng)驗(yàn)等。
2.2 國外圖書館出版服務(wù)的合作模式
國外大學(xué)圖書館與學(xué)校信息技術(shù)部門、大學(xué)出版社、各學(xué)院、學(xué)術(shù)團(tuán)體等開展出版服務(wù)合作，為出版項(xiàng)目提供各種支持，包括人員、設(shè)備、內(nèi)容、服務(wù)和直接資助。合作模式按組成形式有三種：
2.2.1 新成立出版社
即以圖書館現(xiàn)有的基礎(chǔ)設(shè)施為支撐，采取跨機(jī)構(gòu)合作方式，成立一個新的出版社。如NewFound出版社由美國田納西州大學(xué)圖書館于2005年構(gòu)建。該出版社由圖書館與大學(xué)的一些部門和機(jī)構(gòu)合作，充分利用彼此的資源提高出版效益。主要出版一些由于各種原因難以由傳統(tǒng)出版社出版的資料。Ne―wFound出版社也重視同行評議作品的出版。New―Found在其2008―2011業(yè)務(wù)計(jì)劃中寫道：與大學(xué)出版社和其他學(xué)術(shù)出版社基于潛在市場需求而選擇出版對象不同，大學(xué)圖書館數(shù)字出版社可以充分發(fā)揮高校學(xué)科特長、利用服務(wù)器空間、開放源碼軟件等優(yōu)勢，將同行評議內(nèi)容出版，以供全世界研究者使用。如NewFound出版社提供了一個以開放存取方式出版圖書和期刊的全套服務(wù)，讀者若需要也可通過田納西大學(xué)出版社獲取印刷本。
2.2.2
圖書館――出版社合作模式
即由圖書館和出版社聯(lián)合出版，兩者共享圖書館和出版社現(xiàn)有的基礎(chǔ)設(shè)施、技術(shù)、專長和服務(wù)。如加州大學(xué)數(shù)字圖書館(CDL)由加州大學(xué)出版社和加州大學(xué)圖書館合作建于1997年，重點(diǎn)為加州大學(xué)學(xué)術(shù)社區(qū)提供學(xué)術(shù)交流和出版服務(wù)。eScholarshipOA出版服務(wù)平臺為加州大學(xué)不同部門提供數(shù)字出版，包括專著和叢書。2009年，CDL與加州大學(xué)出版社合作，成立了加州大學(xué)出版服務(wù)部(UC―PubS)，提供專著的數(shù)字和印刷版混合出版、發(fā)行和市場營銷服務(wù)。在此合作中，圖書館eScholarship平臺負(fù)責(zé)開放存取數(shù)字出版服務(wù)、同行審查、系統(tǒng)管理以及出版內(nèi)容的保存；出版社負(fù)責(zé)銷售、發(fā)行、印刷、網(wǎng)絡(luò)營銷和按需印刷服務(wù)；其他校園出版合作伙伴則承擔(dān)出版內(nèi)容的選擇、同行評議、編輯、設(shè)計(jì)和排版。通過整合校內(nèi)眾多部門的優(yōu)勢，加州大學(xué)充分發(fā)揮大學(xué)出版社的聲望和圖書館專業(yè)技術(shù)優(yōu)勢，
構(gòu)建了新的數(shù)字和開放存取出版服務(wù)系統(tǒng)。
2.2.3 學(xué)者與圖書館合作模式――學(xué)術(shù)出版或交流辦公室
即在圖書館與出版社的合作中引入第三方：學(xué)術(shù)交流或?qū)W術(shù)出版辦公室。該辦公室在匯集圖書館及其他學(xué)術(shù)部門或機(jī)構(gòu)的技能和專業(yè)知識方面具有極大的作用。如密歇根大學(xué)圖書館學(xué)術(shù)出版辦公室(SPO)成立于2001年，目標(biāo)是建立一個學(xué)者――圖書館合作模式。通過SPO，圖書館與密歇根大學(xué)出版社合作，也與開放人文出版社(OHP，學(xué)者主導(dǎo)的國際性人文開放存取出版倡議)合作，國際學(xué)者可圍繞感興趣的領(lǐng)域，進(jìn)行編輯監(jiān)督、稿件選擇等，SPO則運(yùn)作已完成的手稿，通過提供的套裝出版服務(wù)，完成OHP的在線生產(chǎn)，最終形成電子書籍，按需印刷。目前，密歇根大學(xué)圖書館擁有MPublishing出版平臺，它結(jié)合了密歇根大學(xué)出版社、SPO、DeepBlue(密歇根大學(xué)機(jī)構(gòu)知識庫)、版權(quán)辦公室、文本創(chuàng)作合作等機(jī)構(gòu)和項(xiàng)目，將進(jìn)一步推動出版服務(wù)的合作與發(fā)展。
2.3 圖書館出版服務(wù)的經(jīng)費(fèi)來源和經(jīng)營模式
2.3.1 圖書館出版服務(wù)的經(jīng)費(fèi)來源
圖書館出版服務(wù)的經(jīng)費(fèi)來源多樣化，主要為圖書館預(yù)算、政府資助及學(xué)校其他部門，如信息技術(shù)部門、學(xué)院、研究機(jī)構(gòu)的捐助等。如加拿大創(chuàng)新基金會為Synergies項(xiàng)目提供了4―5年的資助。康奈爾大學(xué)圖書館和杜克大學(xué)出版社共同管理的歐幾里得項(xiàng)目(Projeet Euclid's)，啟動資金由安德魯?梅隆基金會資助。eScholarship、SPO都是資助項(xiàng)目。據(jù)美國研究圖書館協(xié)會學(xué)術(shù)出版與學(xué)術(shù)資源聯(lián)盟(SPARC)的相關(guān)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，約30％的出版項(xiàng)目獲綜合發(fā)展和經(jīng)營補(bǔ)貼，近60％的項(xiàng)目采用補(bǔ)貼和經(jīng)營收入結(jié)合的混合模式，約10％的項(xiàng)目是無補(bǔ)貼的純經(jīng)營收入模式。在得到資助的90％的項(xiàng)目中，約60％接受發(fā)展和持續(xù)經(jīng)營補(bǔ)貼，其余40％獲得初步發(fā)展的支持。此外，圖書館也在努力尋找其他資金來源，以支持出版項(xiàng)目的發(fā)展：如通過銷售或通過提供服務(wù)、版稅和許可費(fèi)、按需印刷等獲得收入。
2.3.2 圖書館出版服務(wù)的經(jīng)營模式
圖書館出版服務(wù)的經(jīng)營模式分平行模式和綜合模式兩種。平行經(jīng)營模式指出版社和圖書館在各自的資金運(yùn)作模式下運(yùn)行。出版社通常通過經(jīng)營方式獲得收人，圖書館通常通過申請長期預(yù)算或資助保持正常運(yùn)行。在綜合經(jīng)營模式下，合作機(jī)構(gòu)分擔(dān)財(cái)政風(fēng)險和分享項(xiàng)目回報(bào)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2／3的項(xiàng)目運(yùn)營實(shí)行經(jīng)營性收入與獲得資助同時并存的方式，即由圖書館向讀者免費(fèi)提供印刷型出版物的網(wǎng)絡(luò)版，經(jīng)費(fèi)由主辦機(jī)構(gòu)或圖書館資助，出版社則負(fù)責(zé)營銷由圖書館提供的數(shù)字出版物的紙質(zhì)版。15％的項(xiàng)目由合作者共同分享項(xiàng)目產(chǎn)生的效益，另外一些項(xiàng)目則將賺取的收入再投入到項(xiàng)目的運(yùn)營中，如加拿大的Erudit和美國賓州大學(xué)的Romance Studies；還有一些項(xiàng)目，其經(jīng)營收人足可以維持項(xiàng)目運(yùn)轉(zhuǎn)，如歐幾里得項(xiàng)目(Project Euclid's)項(xiàng)目和繆斯(Muse，約翰?霍普金斯大學(xué)出版社與其米爾頓S，愛森豪威爾圖書館合作)項(xiàng)目。西蒙弗雷澤大學(xué)對開放期刊系統(tǒng)軟件維護(hù)和托管服務(wù)收費(fèi)，甚至獲得盈余。
2.4 圖書館出版服務(wù)的技術(shù)支持
出版軟件的應(yīng)用推進(jìn)了圖書館出版工作的發(fā)展，使用較廣的出版軟件主要有：公共知識項(xiàng)目(PKP)的系列出版軟件、麻省理工學(xué)院圖書館開發(fā)的DSpace、伯克利電子出版社(Bepress)的相關(guān)軟件和康奈爾大學(xué)圖書館設(shè)計(jì)的DPubS。PKP是加拿大英屬哥倫比亞大學(xué)的約翰?威廉斯基(John Wil―linsky)在1998年創(chuàng)立，現(xiàn)由加拿大英屬哥倫比亞大學(xué)教育學(xué)院、加拿大西蒙弗雷澤大學(xué)圖書館、美國斯坦福大學(xué)教育學(xué)院以及西蒙弗雷澤大學(xué)出版研究中心等機(jī)構(gòu)合作開發(fā)管理。PKP依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推出了一套標(biāo)準(zhǔn)化的學(xué)術(shù)成果系統(tǒng)：開放期刊系統(tǒng)(Open Journal Systems，OJS)、開放會議系統(tǒng)(Open Conference Systems，OCS)、開放專著出版系統(tǒng)(the Open Monograph Press，OMP)，以及用于元數(shù)據(jù)索引的開放收割系統(tǒng)(The Open HarvesterSystems)和將論文從字處理編輯格式轉(zhuǎn)換為基于XML排版格式的Lemon8－XML。DSpace系統(tǒng)是由美國麻省理工學(xué)院圖書館和美國惠普公司實(shí)驗(yàn)室合作開發(fā)，以內(nèi)容管理為設(shè)計(jì)目標(biāo)，遵循BSD協(xié)議的開放源代碼數(shù)字存儲系統(tǒng)。該系統(tǒng)可以收集、存儲、索引、保存和重新任何數(shù)字格式、層次結(jié)構(gòu)的永久標(biāo)識符研究數(shù)據(jù)。EdiKit是Bepress的核心軟件，具有跟蹤論文遞交、作者聯(lián)系與同行評論流程管理等功能，用于期刊、會議文獻(xiàn)、叢書等出版物的生產(chǎn)與發(fā)行。在此基礎(chǔ)上，伯克利電子出版社開發(fā)了Digital Commonspsi機(jī)構(gòu)存儲平臺，它同時也是專業(yè)級的出版軟件，目前已被全球數(shù)百家學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)采用。數(shù)字出版系統(tǒng)(Digital Publishing Sys―tern，DPubS)由康奈爾大學(xué)圖書館設(shè)計(jì)，用于期刊、會議文獻(xiàn)、專著和其他學(xué)術(shù)資料的出版。其特色是：模塊化設(shè)計(jì)，具有較強(qiáng)的靈活性和擴(kuò)展性；支持圖書館出版平臺構(gòu)建，有利于和出版社合作；可同時支持開放存取出版和商業(yè)出版兩種不同的經(jīng)營模式。
據(jù)美國研究圖書館協(xié)會的調(diào)查報(bào)告顯示，接受調(diào)查的圖書館的出版項(xiàng)目半數(shù)以上采用OJS，其次為DSpace，DSpace雖然可同時支持存儲和出版，但通常更多的是與其他軟件結(jié)合使用，提供存檔和保存服務(wù)。也有不少圖書館采用Bepress的相關(guān)軟件和DPubS。圖書館應(yīng)用自行開發(fā)的出版軟件也相當(dāng)普遍，但有向開源軟件轉(zhuǎn)變的趨勢。
3 國外圖書館出版服務(wù)對我國圖書館的啟示
國外圖書館出版服務(wù)的成功經(jīng)驗(yàn)為推進(jìn)我國圖書館出版服務(wù)的發(fā)展提供了大量的實(shí)踐資料，對構(gòu)建我國圖書館出版服務(wù)具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義和參考價值。但由于國內(nèi)外文化及出版體制等方面的差異，我國高校圖書館在構(gòu)建出版服務(wù)過程中不能簡單套用國外做法。應(yīng)在積極借鑒國外多年來成功經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，結(jié)合我國高校圖書館、出版社與學(xué)校的實(shí)際情況，構(gòu)建既能推進(jìn)學(xué)術(shù)傳播，符合讀者需求又具有中國特色的圖書館出版服務(wù)模式。
3.1 明確目標(biāo)，合理規(guī)劃
高校圖書館推出出版服務(wù)并不是要取代大學(xué)出版社或其他出版機(jī)構(gòu)的功能，而是希望根據(jù)讀者需求，以信息技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)為媒介，在商業(yè)出版和其他傳統(tǒng)學(xué)術(shù)出版模式未曾觸及的學(xué)術(shù)傳播領(lǐng)域，發(fā)揮自身優(yōu)勢，變革服務(wù)模式，以提供數(shù)字出版服務(wù)形式，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)時代的學(xué)術(shù)信息交流與傳播。如國外高校圖書館推出出版服務(wù)的初衷：有的是為了幫助職員出版他們的學(xué)術(shù)著作(特別是人文社科領(lǐng)域)；有的是為了幫助一些專業(yè)性強(qiáng)、質(zhì)量較高，但因?yàn)樽x者較少而導(dǎo)致在商業(yè)出版模式下難以維持的期刊繼續(xù)出版；有的是為了幫助一些傳統(tǒng)印刷型期刊向網(wǎng)絡(luò)出
版或開放存取出版模式轉(zhuǎn)變；而大多數(shù)是把出版服務(wù)與機(jī)構(gòu)知識庫聯(lián)系在一起，進(jìn)行期刊回溯出版和早期印刷型出版物的數(shù)字化與機(jī)構(gòu)存儲。
國內(nèi)高校圖書館在制定出版服務(wù)項(xiàng)目規(guī)劃前，必須先對學(xué)校的出版需求進(jìn)行調(diào)查分析。搞清楚院、系、所和師生員工的出版需求、存在問題及其對圖書館出版服務(wù)的認(rèn)知程度，可能參與出版服務(wù)的主要力量、現(xiàn)有條件及基礎(chǔ)，如資金來源、技術(shù)條件、人力資源等。在分析用戶需求的基礎(chǔ)上，明確出版服務(wù)目標(biāo)。通常開始階段將目標(biāo)限制在比較小和可控的資源內(nèi)容、用戶對象和服務(wù)功能上。在充分調(diào)研的基礎(chǔ)上進(jìn)行合理規(guī)劃，制定出版服務(wù)構(gòu)建計(jì)劃，出版物的遴選標(biāo)準(zhǔn)、是否收費(fèi)等有關(guān)的出版政策與制度，以選擇合適的出版服務(wù)內(nèi)容與經(jīng)營模式。
3.2 爭取政策與經(jīng)費(fèi)支持
縱觀國外圖書館出版服務(wù)的經(jīng)驗(yàn)，大多是基于學(xué)校層面、國家層面出版項(xiàng)目的推動。加州大學(xué)的UCPubS項(xiàng)目通過協(xié)調(diào)加州大學(xué)出版社、加州數(shù)字圖書館eScholarship項(xiàng)目，以及整個加州大學(xué)系統(tǒng)內(nèi)的出版力量，提供了一個可持續(xù)的出版模式，提升了加州大學(xué)向全世界傳播學(xué)術(shù)成果的能力。加拿大的Synergies項(xiàng)目通過人文社科研究基礎(chǔ)――人文社科科研成果出版?zhèn)鞑テ脚_構(gòu)建了一個分布式的數(shù)字資源的生產(chǎn)、儲存和訪問的全國性網(wǎng)絡(luò)。此外，國外圖書館出版項(xiàng)目一般也都接受不同來源的資助，各級管理部門的支持也是圖書館出版項(xiàng)目成功實(shí)施的關(guān)鍵，因此圖書館要積極向?qū)W校和各級管理部門進(jìn)行關(guān)于開展出版服務(wù)項(xiàng)目的重要性的宣傳，以獲得政策和經(jīng)費(fèi)支持。
3.3 加強(qiáng)合作，各盡所長
圖書館出版服務(wù)的開展不僅要獲得機(jī)構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)、圖書館和學(xué)者的支持，還應(yīng)加強(qiáng)圖書館與出版社、信息技術(shù)部門、學(xué)校研究機(jī)構(gòu)與學(xué)術(shù)團(tuán)體的合作，發(fā)揮各自的優(yōu)勢，才能使項(xiàng)目順利開展并獲得成功。圖書館發(fā)揮其館藏資源數(shù)字化和資源整理的豐富經(jīng)驗(yàn)和專長，出版社發(fā)揮其編輯出版特長，信息技術(shù)部門發(fā)揮其技術(shù)特長，研究機(jī)構(gòu)和學(xué)術(shù)團(tuán)體則發(fā)揮其專業(yè)優(yōu)勢，各部門通力合作，才能建立一個科學(xué)合理的出版平臺，實(shí)現(xiàn)校內(nèi)成員之間學(xué)術(shù)資源的共享。亦可擴(kuò)大合作范圍，構(gòu)建一個覆蓋一定區(qū)域、范圍的高校、科研機(jī)構(gòu)學(xué)術(shù)資源的大型聯(lián)合平臺，實(shí)現(xiàn)更廣范圍內(nèi)學(xué)術(shù)資源的開放傳播。
3.4 選擇合適的出版軟件
國外可用于出版項(xiàng)目的軟件眾多，技術(shù)方面各有特色。出版軟件平臺分為開放源代碼的軟件和商用軟件兩類。對于開源軟件，用戶可免費(fèi)下載，可檢查、定制和改進(jìn)源代碼，如DSpace、OJS等。商用軟件的供應(yīng)商擁有軟件平臺的所有權(quán)，用戶可以根據(jù)自身需要和費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)選擇不同的服務(wù)模式。軟件商負(fù)責(zé)源代碼的控制和軟件的升級，也可代為用戶管理數(shù)據(jù)，如伯克利電子出版社軟件。我國在構(gòu)建圖書館出版服務(wù)的過程中，可自行開發(fā)，也可采用國外已有的成熟軟件系統(tǒng)。選取出版軟件要仔細(xì)考察其技術(shù)特點(diǎn)、實(shí)現(xiàn)功能、可擴(kuò)展性、費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)等，選擇符合自身需求、支持漢化、應(yīng)用較廣的出版軟件。如果選擇開源軟件，還應(yīng)注意本地能提供的技術(shù)支持情況。
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