時(shí)間：2022-03-18 00:12:18
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇商品包裝設(shè)計(jì)，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
[關(guān)鍵詞] 設(shè)計(jì)定位 視覺表現(xiàn) 要素 包裝 包裝設(shè)計(jì)
在當(dāng)今商品繁雜的高度信息化的今天，商品包裝設(shè)計(jì)已成為傳達(dá)商品信息重要的代言人，是區(qū)分不同品牌同類商品之間重要標(biāo)志。因此，社會(huì)對(duì)包裝設(shè)計(jì)的要求日趨嚴(yán)格，尤其中型、小型商品只作為一類特殊的商品領(lǐng)域，將其置放于大型商場(chǎng)和超市，包裝設(shè)計(jì)不再僅僅是滿足保護(hù)商品、運(yùn)輸商品、儲(chǔ)藏商品的功能，其傳達(dá)商品信息兼廣告宣傳性顯得更重要，不僅承擔(dān)著商品信息傳達(dá)的同時(shí)，還是商品自身美化與消費(fèi)者在心理上溝通的平臺(tái)。因此對(duì)商品包裝設(shè)計(jì)來說提出了最高的要求和挑戰(zhàn)，在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)必須從以下幾方面考慮。
一、市場(chǎng)調(diào)研、資料收集與分析
包裝設(shè)計(jì)也必須進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，不能閉門造車。資料收集來源有市場(chǎng)資訊、相關(guān)法規(guī)、制造與材料、供應(yīng)商與消費(fèi)者等，以此了解包裝現(xiàn)狀及設(shè)計(jì)運(yùn)用，體現(xiàn)以下內(nèi)容:競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的包裝、不同品牌的優(yōu)、缺點(diǎn)、現(xiàn)有包裝的材料，功能與結(jié)構(gòu)、了解消費(fèi)者需求與利益、尋求設(shè)計(jì)定位的點(diǎn)作為設(shè)想創(chuàng)新依據(jù)、為設(shè)計(jì)觀念尋求依據(jù)、為造型構(gòu)思提供參考等。
二、設(shè)計(jì)定位
1.科學(xué)性設(shè)計(jì)。面向大眾的商品作為商品特殊性，具備科學(xué)的特征。這就要求商品的包裝設(shè)計(jì)也具備科學(xué)性。其中包含兩方面的內(nèi)容:一方面為科學(xué)技術(shù)性。當(dāng)新科技開發(fā)、采用后，如何運(yùn)用獨(dú)到的設(shè)計(jì)方法，展現(xiàn)在人們面前，為人們所接受；另一方面為商品包裝設(shè)計(jì)自身的科學(xué)化，這是保護(hù)消費(fèi)者利益的一個(gè)基本要求。換言之，消費(fèi)者在使用商品時(shí)，其包裝設(shè)計(jì)應(yīng)給使用者帶來便利。
2.功效性設(shè)計(jì)。隨著時(shí)代進(jìn)步，人們對(duì)商品功效要求不斷提高，商品的功效性設(shè)計(jì)主要體現(xiàn)在這幾點(diǎn):保護(hù)性能設(shè)計(jì)，包括防霉、防震、防碎、防擠壓等；方便性能設(shè)計(jì)，包括便利商品銷售、陳列、方便顧客攜帶、使用等；使用性能設(shè)計(jì)，無需銷售人員的介紹或示范，顧客僅憑包裝例圖就可使用。
3.適應(yīng)性設(shè)計(jì)。中國的入關(guān)，全球經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展，使商品的全球流通成為一種趨勢(shì)，商品也不例外。所謂適應(yīng)性設(shè)計(jì)，就商品包裝而言是指商品的包裝設(shè)計(jì)，既能適應(yīng)國內(nèi)市場(chǎng)，也能適應(yīng)國外市場(chǎng)。不同的民族、國家、不同的文化特征和社會(huì)背景都能使商品的使用者會(huì)產(chǎn)生不同的認(rèn)識(shí)，進(jìn)而影響到他們的消費(fèi)趨向。為順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，商品的包裝設(shè)計(jì)在適應(yīng)國內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，也要考慮到國外市場(chǎng)，從而設(shè)計(jì)出國內(nèi)國外受眾都滿息的商品包裝。
三、包裝設(shè)計(jì)視覺表現(xiàn)要素
1.文字語言要素。文字語言即具體詳盡的文字說明。在商品包裝設(shè)計(jì)上要有關(guān)于產(chǎn)品的原料、配制和功能。文字是向消費(fèi)者傳達(dá)商品信息最重要的語言，是商品包裝設(shè)計(jì)中最主要的視覺表現(xiàn)要素之一，文字語言可以在其字體上進(jìn)行加工變化，以加強(qiáng)文字的表現(xiàn)力。如商品名稱，在文字上就能根據(jù)不同的商品特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)，可采用具有傳統(tǒng)的書法藝術(shù)來表現(xiàn)，還可采用現(xiàn)代字體的變形處理等。
2.圖形語言要素。圖形語言即形式與內(nèi)容要表里如一，主題鮮明。我們知道，商品包裝中的圖形總是占據(jù)包裝的大部分位置，出色的圖形往往能抓住人們的視線，將他們引向商品，成為傳達(dá)商品信息、引導(dǎo)消費(fèi)的重要因素。因此圖形語言應(yīng)構(gòu)思獨(dú)特、具備形式美。
3.色彩語言要素。色彩語言即商品的形象色。用彩色照片來表現(xiàn)商品自身是不夠的，采取聯(lián)想圖形和色彩也一樣有認(rèn)知反映。因?yàn)樯适且曈X傳達(dá)力最活躍的因素，它所具備的象征性、識(shí)別性對(duì)商品包裝的宣傳起到關(guān)鍵的作用。因此，色彩語言的應(yīng)用是商品包裝設(shè)計(jì)中最有影響力的因素，而不同的色彩又可代表不同的商品功效，如消炎類商品宜采用具有涼爽、安靜感覺的藍(lán)色和綠色進(jìn)行設(shè)計(jì)；對(duì)維護(hù)健康的保健滋補(bǔ)商品則宜采用具有活力感覺的暖色。商品包裝的色彩語言能在最大程度上反映商品的性質(zhì)，迎合消費(fèi)者的視覺需求。
四、包裝設(shè)計(jì)廣告宣傳性
在高度繁榮的商品化浪潮中和商品繁雜信息化的今天，商品包裝設(shè)計(jì)已成為傳達(dá)商品信息重要的代言人，是區(qū)分不同品牌同類商品之間重要標(biāo)志，是一種無聲的推銷員，因此對(duì)包裝設(shè)計(jì)者通過視覺表現(xiàn)要素從商品的信息傳達(dá)功能、美化和促進(jìn)銷售功能上重點(diǎn)投入精力和物力進(jìn)行設(shè)計(jì)，同時(shí)還應(yīng)考慮保護(hù)環(huán)境生態(tài)功能和人文包裝藝術(shù)性，不僅要追求時(shí)代性，還要強(qiáng)調(diào)民族性，也是將他民族的文化精華觸合于本民族文化之中。
五、包裝設(shè)計(jì)步驟
完成調(diào)研后的商品包裝設(shè)計(jì)需經(jīng)過以下步驟:準(zhǔn)備階段―設(shè)計(jì)階段―生產(chǎn)階段。
1.準(zhǔn)備階段是提出設(shè)想和綜合考察的階段，它是商品包裝設(shè)計(jì)的起步，設(shè)計(jì)前應(yīng)充分了解商品的屬性、性能、及使用對(duì)象等，以此定位商品采用何種包裝形式及規(guī)格。
2.設(shè)計(jì)階段是構(gòu)思的階段。商品包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)思主題可以在商品名稱、使用者和包裝上的圖形之間定位。不同的商品，構(gòu)思各不相同。以保健商品為例:為了讓使用者了解商品的功能特征，采用以商品名稱為主的設(shè)計(jì)方法，將名稱直接置于包裝的主要展示版面上，達(dá)到一目了然的效果。
關(guān)鍵詞：商品包裝；設(shè)計(jì)定位；質(zhì)量
包裝設(shè)計(jì)是現(xiàn)代商品銷售的重要組成部分之一，商品包裝可以說是人類精神文明與文化的象征，它的發(fā)展與現(xiàn)代設(shè)計(jì)藝術(shù)的演變進(jìn)程息息相關(guān)，無論是在理論研究上，還是在具體的實(shí)踐設(shè)計(jì)方面，包裝設(shè)計(jì)時(shí)刻應(yīng)該走在時(shí)展的前沿，體現(xiàn)著設(shè)計(jì)的潮流。而沒有準(zhǔn)確的設(shè)計(jì)定位就沒有了設(shè)計(jì)的目的性、針對(duì)性，也將失去目標(biāo)受眾，導(dǎo)致商品滯銷，只有遵循現(xiàn)代設(shè)計(jì)的規(guī)律和標(biāo)準(zhǔn)，才能設(shè)計(jì)出暢銷的產(chǎn)品。
一、商品包裝設(shè)計(jì)理念
隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商品之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨明顯，人們對(duì)于商品的個(gè)性化需求日益增加，商品的包裝設(shè)計(jì)能夠影響著顧客的購買欲，商品包裝設(shè)計(jì)成為了顧客選擇商品的第一要素，因此商品的視覺魅力顯得尤為重要，是否能夠吸引消費(fèi)者的眼球，是否能夠刺激消費(fèi)者的購買欲，商品包裝起到著決定性的因素。
商品包裝的理念是首先展現(xiàn)給消費(fèi)者你的設(shè)計(jì)意圖，讓消費(fèi)者能夠理解，這樣才能夠成功地達(dá)到促銷商品的目的，商品的包裝設(shè)計(jì)可以說是商品本身形象的代表，那么如何更好地增強(qiáng)商品自身的可信性，贏取消費(fèi)者對(duì)商品的認(rèn)可度，成為商品設(shè)計(jì)者考慮的重要因素。
但是無論什么事都要有一個(gè)度，好壞只在一線之間，良好的包裝設(shè)計(jì)，會(huì)得到消費(fèi)者的認(rèn)同，提高傷悲本身的價(jià)值，刺激消費(fèi)者購買欲，提高商品銷量，相反，過度商品設(shè)計(jì)，雖然可能會(huì)有一些銷量，但是長期發(fā)展過程中，漸漸會(huì)喪失市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，得不到消費(fèi)者的認(rèn)同。過度的包裝設(shè)計(jì)雖然可以引起消費(fèi)者的意識(shí)新鮮，但卻不會(huì)成為最終消費(fèi)的主流，商品的包裝設(shè)計(jì)要符合商品本身的特點(diǎn)，為商品而服務(wù)，而不能喧賓奪主，讓無謂的設(shè)計(jì)奪去了商品本身的光彩，所以說商品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該做到適可而止，恰到好處。
二、商品包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展方向
1.商品包裝設(shè)計(jì)突出“人性化”的理念
“人性化”的包裝設(shè)計(jì)理念就是在保持包裝結(jié)構(gòu)合理、功能齊全的同時(shí)，從人的生理與心理等角度去進(jìn)行設(shè)計(jì)，最大限度地創(chuàng)造人的舒適與健康，在設(shè)計(jì)中賦予更多情感的、文化的、審美的內(nèi)涵，建立一種人與物、人與環(huán)境和諧統(tǒng)一的美妙境界。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，社會(huì)財(cái)富不斷積累，人們的審美觀和價(jià)值觀在不斷發(fā)生變化，因此，現(xiàn)代的包裝設(shè)計(jì)開始越來越多的關(guān)注人的精神生活領(lǐng)域，更多的考慮到人的精神、情感等方面的感受，重視產(chǎn)品文化內(nèi)涵的開發(fā)，讓商品的使用價(jià)值、文化價(jià)值和審美價(jià)值可以融為一體，產(chǎn)品中人性化理念突出。例如：一次性紙杯及其配套采用瓦楞紙?jiān)O(shè)計(jì)的杯子護(hù)套，利用瓦楞紙的結(jié)構(gòu)空隙來隔熱，避免了燙手，并且結(jié)構(gòu)很簡(jiǎn)單，一片展開圖是扇形的瓦楞紙，兩邊開一個(gè)開口，圈起來一插即可。這些設(shè)計(jì)不但給消費(fèi)者帶來新的感受并提高了他們的消費(fèi)欲望，并且在包裝容器設(shè)計(jì)和材料選擇上更多地考慮了使用的方便、安全，體現(xiàn)了對(duì)消費(fèi)者生活需要上的關(guān)懷。
2.商品包裝設(shè)計(jì)突出“環(huán)保、生態(tài)”理念
我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，在帶來更多的物質(zhì)和精神文明的同時(shí)，是對(duì)人類生活環(huán)境的嚴(yán)重破壞，各種環(huán)境資源受到污染，不可再生資源的過度開采，都將在未來成為制約著我們生存與發(fā)展的阻礙，人們逐漸開始將目光投放到環(huán)保和生態(tài)保護(hù)方面，更多的人意識(shí)到環(huán)境保護(hù)的重要性，同樣商品包裝設(shè)計(jì)也應(yīng)該體現(xiàn)出生態(tài)環(huán)保的理念，減少因?yàn)樯唐钒b而帶來的污染，將其轉(zhuǎn)變?yōu)榭稍偕玫牟牧希@就要求在商品包裝設(shè)計(jì)上要著重考慮生態(tài)環(huán)保的因素，商品的包裝應(yīng)該多采用一些可回收易降解的材料，提高商品包裝的環(huán)保理念與標(biāo)準(zhǔn)。
21世紀(jì)，生態(tài)、環(huán)保成為我國可持續(xù)發(fā)展的主題，商品包裝設(shè)計(jì)方面也迎來了新的挑戰(zhàn)，現(xiàn)代的包裝設(shè)計(jì)首先從生態(tài)、環(huán)保的角度出發(fā)，創(chuàng)造無污染、利于人類健康、有利于人類繁衍的生態(tài)環(huán)境。另外，在包裝材料的選用方面應(yīng)盡量使用可回收材料和再生的材料，增加材料的循環(huán)利用，節(jié)約全球資源。如我們常見的啤酒、醬油、飲料、醋等包裝采用的玻璃瓶是可以反復(fù)使用的可回收材料。我國民間傳統(tǒng)的粽子包裝、荷葉包裝、貝殼包裝，以及現(xiàn)代酒鬼酒采用天然麻織物包在陶器外面，然后用草繩捆扎來傳遞出產(chǎn)品百年陳釀、歷史悠久的特性，這些都能體現(xiàn)出綠色包裝設(shè)計(jì)的文化內(nèi)涵。
3.商品包裝設(shè)計(jì)突出“民族化、多元化”理念
商品包裝設(shè)計(jì)民族化有利于樹立品牌個(gè)性，提升品牌價(jià)值。品牌價(jià)值的背后是文化，
“文化”的構(gòu)成是民族元素的點(diǎn)點(diǎn)滴滴和由此所包含的有形與無形的內(nèi)容，它們具有獨(dú)特的感染力和震撼力。如：傳奇的老品牌可口可樂，標(biāo)價(jià)昂貴的法國依云礦泉水以及日韓飲食，都凸顯著民族的風(fēng)格特色，在縱觀我國的一些民族產(chǎn)業(yè)，更多的是缺乏文化底蘊(yùn)和創(chuàng)新精神，尤其在加入WT0后，在一些國際大品牌的沖擊下，形式更是不容樂觀，我國要是在商品包裝設(shè)計(jì)上要克服這一點(diǎn)，認(rèn)真學(xué)習(xí)國外的成功經(jīng)驗(yàn)，拓寬商品包裝的設(shè)計(jì)表現(xiàn)途徑，彰顯民族的特色，我們?cè)谧灾魃唐钒b的設(shè)計(jì)上要積極尋求創(chuàng)作靈感，激發(fā)想象力和創(chuàng)造力。發(fā)揮中華民族藝術(shù)多年沉淀和積累的經(jīng)驗(yàn)，獨(dú)樹一幟，樹立自身民族品牌的核心要素之一。
另外，在高度信息化的現(xiàn)代，人們的價(jià)值取向、思維方法和消費(fèi)方式呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)于商品的需求更加細(xì)致化，因此，商品包裝的設(shè)計(jì)除了體現(xiàn)其基本功能外，還應(yīng)該顯示出商品的品牌化，包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)涵和功能應(yīng)該更加理性化、系統(tǒng)化，并日臻成熟。
參考文獻(xiàn)：
關(guān)鍵詞：旅游商品；包裝；設(shè)計(jì)策略
隨著旅游業(yè)的興起，帶來了旅游市場(chǎng)的繁榮，同時(shí)也孕育著無限商機(jī)。據(jù)中國國家旅游局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2006年我國旅游收入為8850億元。而旅游商品在旅游產(chǎn)業(yè)中占有十分重要的地位，一般占旅游總收入的30%左右，是旅游產(chǎn)業(yè)新的增長點(diǎn)。旅游商品作為旅游業(yè)的重要組成部分，其包裝設(shè)計(jì)在美化產(chǎn)品、增加產(chǎn)品附加值和提高旅游商品銷售上起著舉足輕重的作用。
一、旅游商品的概念
旅游商品是泛指旅游用品、旅游食品和旅游紀(jì)念品等大類的總稱。旅游商品具有多類別、多品種的特點(diǎn)。主要包括：（1）旅游紀(jì)念品，主要指以旅游點(diǎn)的文化古跡或自然風(fēng)光為題材，利用當(dāng)?shù)靥赜械脑牧希w現(xiàn)當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)工藝和風(fēng)格，富有紀(jì)念意義的小型紀(jì)念品，如無錫惠山的泥人、宜興的紫砂壺、三峽的卵石雕、泰山的手杖、西雙版納的玉石、木雕工藝品、蘇州的刺繡、海南的椰子殼、貝殼雕刻工藝品等。（2）文物古玩及其仿制品，主要指不屬于國家嚴(yán)禁出口的古玩、文房四寶、仿制古字畫、出土文物復(fù)制品等。如西安的仿秦兵俑模型、洛陽的仿唐三彩、端硯、宣紙、湖筆等文房四寶，碑帖、拓片等。（3）土特產(chǎn)品，主要包括具有地方特色的食品、農(nóng)副產(chǎn)品等。我國是個(gè)地大物博的多民族國家，山川縱橫，土特產(chǎn)品十分豐富，是旅游者必購的自用品和禮品，如無錫排骨、金華火腿、蘇州麻餅、豆腐干、孝感麻糖、開封花生糕、北戴河海產(chǎn)品，還有東北人參、云南白藥、紅花、西北裘皮等是游人心目中贈(zèng)送貴客的最好禮物。（4）旅游日用品，指旅游者在旅游話動(dòng)中購買的具有實(shí)用價(jià)值的生活日用品，包括洗漱用具、鞋帽、地圖指南、箱包、防寒防暑用品等。
二、我國旅游商品包裝設(shè)計(jì)存在的問題
隨著我國旅游業(yè)的崛起，旅游商品的包裝設(shè)計(jì)的質(zhì)量有了迅速的提高。但同時(shí)還要看到旅游商品的包裝設(shè)計(jì)還存在著粗糙、缺乏地方特色等問題，這些問題已經(jīng)成為限制旅游商品進(jìn)一步發(fā)展的瓶頸，也是制約我國旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)效益擴(kuò)大的原因之一：（1）旅游商品包裝粗糙，包裝質(zhì)量偏低，與旅游商品的價(jià)值不相稱，使人容易產(chǎn)生劣質(zhì)產(chǎn)品的感覺。作為紀(jì)念品的旅游商品包裝必須與其內(nèi)在產(chǎn)品相吻合。雖然說不能“以貌取人”，但亮麗的外表畢竟是給游客留下深刻印象的首要條件。以前我國產(chǎn)品在國際上一直是“一流產(chǎn)品，二流包裝，三流價(jià)格”，要打破此局面，包裝設(shè)計(jì)水平的提高刻不容緩。筆者一位朋友曾去北戴河旅游，他對(duì)當(dāng)?shù)卦S多精巧別致的貝殼工藝品愛不釋手，當(dāng)即買了許多，用報(bào)紙包好小心地放進(jìn)旅行包中。當(dāng)他風(fēng)塵仆仆到家后，旅行包中的貝殼工藝品成了支離破碎的貝殼片。另外，報(bào)紙上曾報(bào)導(dǎo)過這樣一條消息：有兩位外賓在某商店選購了兩件瓷器，非常滿意，可是營業(yè)員只拿了一個(gè)普通的紙盒包裝，兩位外賓覺得不雅而最終沒有買下那兩件精美的瓷器，一方面店家失去了一筆好生意，另一方面也給游客留下了深深的遺憾。由于生產(chǎn)商家急功近利，包裝制作不精細(xì)，不能保證產(chǎn)品質(zhì)量，引不起游客的購買興趣。（2）旅游商品包裝缺乏地方文化特色。同樣的旅游商品包裝在我國處處可見，在旅游者居住地如果也有同樣包裝的物品出售，且價(jià)格相似，那么旅游者自然不會(huì)對(duì)旅游地的這種商品發(fā)生購買興趣。在技術(shù)同質(zhì)化的今天，尤其要重視設(shè)計(jì)的地域文化層面。因此旅游商品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)作為一種文化形態(tài)來看待，加強(qiáng)其設(shè)計(jì)的文化性，豐富視覺語言的表達(dá)，有效地傳達(dá)地域文化特色。（3）旅游產(chǎn)品包裝外觀設(shè)計(jì)缺少創(chuàng)意。對(duì)產(chǎn)品的特色、品質(zhì)、價(jià)格、體積、使用功能、包裝等因素考慮不周，市場(chǎng)定位不準(zhǔn)確。如在生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)上，有些旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、生產(chǎn)的公司、企業(yè)只會(huì)一味地仿古，拒絕與現(xiàn)代設(shè)計(jì)文化相結(jié)合，設(shè)計(jì)陳舊，使旅游產(chǎn)品市場(chǎng)銷量下降。由于一些理念上的問題，有的設(shè)計(jì)者和生產(chǎn)商總希望產(chǎn)品賣上天價(jià)，過度包裝，導(dǎo)致旅游商品價(jià)格過高，讓旅游產(chǎn)品難以與市場(chǎng)對(duì)接。
三、我國旅游商品的包裝設(shè)計(jì)策略
好的旅游產(chǎn)品需要好的包裝，好的包裝也是一塊金字招牌和最好的促銷手段。一種商品能夠立足于市場(chǎng)，獲得消費(fèi)者的青睞，往往與商品包裝有著密切的關(guān)系。做好產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，應(yīng)該從以下幾個(gè)方面入手：
1.從具有地方特色的產(chǎn)品入手，強(qiáng)調(diào)其地方特色及文化品味，進(jìn)行包裝的改進(jìn)和創(chuàng)新設(shè)計(jì)。在產(chǎn)品高度同質(zhì)化的今天，產(chǎn)品的科技含量已不是問題，作為一個(gè)無聲的推銷員，旅游商品的包裝如何在最短的時(shí)間內(nèi)打動(dòng)旅游者，如何在眾多相似地包裝中鶴立雞群，如何更加有效地彰顯旅游商品的地域文化韻味，就必須加強(qiáng)包裝的文化形象識(shí)別，對(duì)設(shè)計(jì)師來說，了解國際流行趨勢(shì)，了解消費(fèi)文化，了解所在地的地域文化等非物質(zhì)因素，才能夠切中旅游商品包裝設(shè)計(jì)的脈搏，使一個(gè)普通的產(chǎn)品融入人性化的思想與內(nèi)涵，使旅游商品包裝設(shè)計(jì)更鮮明、更生動(dòng)。最初引導(dǎo)游客注意的當(dāng)屬商品的外形和包裝，旅游購物往往著意尋覓的是可以留作“到此一游”，值得紀(jì)念的商品。對(duì)于游客來說，旅游是為了體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗民情或者感受地方的傳統(tǒng)文化。由于生活方式、思想觀念的差異，往往越具有“地方特色”的商品越容易吸引游客。因此，包裝上融入地方文化的設(shè)計(jì)是必不可少的。當(dāng)然，此時(shí)的包裝設(shè)計(jì)所應(yīng)表現(xiàn)的文化性并不單單指本地的民族傳統(tǒng)，而是一種與時(shí)俱進(jìn)的綜合體。眾所周知，現(xiàn)代日本包裝設(shè)計(jì)很民族化，其圖案樣式、文字形式、色彩運(yùn)用無不透著強(qiáng)烈的“和風(fēng)”，盡顯日本傳統(tǒng)文化的空靈與神韻。可日本的包裝又并非只強(qiáng)調(diào)民族化而已，它的圖案分布、文字編排、色彩的搭配又使人毫不質(zhì)疑它所具有的時(shí)代感，那些點(diǎn)、線、面的構(gòu)成同時(shí)具有西方文化式的大膽與豪放。我國地域遼闊、民族眾多，其傳統(tǒng)包裝形式多姿多彩。在包裝中要強(qiáng)調(diào)用材合理，制作巧妙，造型獨(dú)特，裝飾風(fēng)格鮮明并具有濃郁的地方傳統(tǒng)特色。目前國內(nèi)外許多旅游城市非常重視當(dāng)?shù)貥?biāo)志性旅游商品的開發(fā)，使旅游商品更富有濃郁的民族風(fēng)格和地方特色，并做到藝術(shù)性與實(shí)用性兼?zhèn)洹Ｈ绾Ｄ系囊託ぁ⒇悮さ窨坦に嚻罚瑸H坊的風(fēng)箏工藝品，新加坡的“獅子”玩具等等，這種“獨(dú)一無二”的紀(jì)念品，不但給當(dāng)?shù)貛砭薮蟮慕?jīng)濟(jì)利益，也提高了這些城市的知名度。通過對(duì)旅游產(chǎn)品包裝的精心設(shè)計(jì)，著力創(chuàng)意，把地方特色提煉出來。做到人無我有，人有我優(yōu)，獨(dú)樹一幟，喚起游客的購買意識(shí)和欲望。
2.從包裝的新工藝、新材料、新技術(shù)著手，以開發(fā)方便攜帶、方便食用和延長保存、保證安全、節(jié)約資源、生態(tài)環(huán)保為目標(biāo)，進(jìn)行包裝材料選用、包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)。（1）在提倡生態(tài)旅游的今天，旅游產(chǎn)品的包裝也要提倡生態(tài)設(shè)計(jì)。旅游產(chǎn)品在包裝材料選擇上還是應(yīng)以當(dāng)?shù)刈匀徊牧蠟橹鳎缬眉垺⒅瘛⒛尽⒛唷⒅参锏那o葉等天然材料因地制宜、量材施用地設(shè)計(jì)制作各種包裝物品。現(xiàn)代人更加重視從自然材料的視覺、觸覺的感受中享受大自然的恩賜與自然氣息的回味。（2）“輕、薄、短、小的輕量化”已成為普遍的旅游商品包裝設(shè)計(jì)理念。小型、輕量化的旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)不僅成為社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的要求，而且應(yīng)該成為設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的基本準(zhǔn)則之一。這就要求包裝設(shè)計(jì)在節(jié)約資源、節(jié)約能源、節(jié)約空間和降低包裝成本、便于廢棄處理等方面進(jìn)行最合理而有效的處理。作為旅游者選購旅游商品，除了考慮美觀大方和其有一定紀(jì)念意義外，在很大程度上總想輕巧、方便和安全。為此，在設(shè)計(jì)中要針對(duì)產(chǎn)品特性和特點(diǎn)，使之便于攜帶、不易破損等，食品包裝還要注意要防受潮、防滲漏、防霉變等，以適應(yīng)旅游者在旅行中放心選購的特殊需要。
3.旅游商品包裝設(shè)計(jì)定位要根據(jù)市場(chǎng)需求進(jìn)行細(xì)分。旅游商品包裝設(shè)計(jì)、生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)通過市場(chǎng)調(diào)查、分析，研究海外旅游者和國內(nèi)旅游者對(duì)我國旅游商品的需求情況，及時(shí)調(diào)整商品包裝設(shè)計(jì)形態(tài)，并對(duì)原有設(shè)計(jì)進(jìn)行改進(jìn)、完善和提高。積極開發(fā)適宜海外旅游者和國內(nèi)旅游者需求的旅游商品及包裝。在旅游商品包裝設(shè)計(jì)的檔次方而，應(yīng)做到低、中、高檔次相結(jié)合，以滿足不同層次與不同消費(fèi)水平的旅游者的需求。
4.通過對(duì)旅游商品包裝系列化設(shè)計(jì)，促進(jìn)品牌形象塑造。出于對(duì)旅游產(chǎn)品開發(fā)、市場(chǎng)營銷與競(jìng)爭(zhēng)、消費(fèi)者使用方便、塑造品牌形象等因素的需要，旅游商品包裝正越來越多地以系列設(shè)計(jì)的形式出現(xiàn)。系列化包裝又稱家族包裝，是企業(yè)對(duì)同類的系列產(chǎn)品，在包裝上采用相同或近似的色彩、同一商標(biāo)圖案、同一標(biāo)準(zhǔn)字體及同一編排形式的設(shè)計(jì)，構(gòu)成包裝的共同特征。突出視覺形象的統(tǒng)一，以使銷費(fèi)者認(rèn)識(shí)到這是同一企業(yè)的產(chǎn)品，把產(chǎn)品與企業(yè)形象結(jié)合起來。系列化包裝給人的印象深刻而強(qiáng)烈。由于一種視覺形式的反復(fù)出現(xiàn)，加深消費(fèi)者對(duì)商品的印象，從而達(dá)到促進(jìn)銷售、樹立品牌形象的根本目的。品牌形象是消費(fèi)者購買商品時(shí)安全、信譽(yù)的保證，包裝的有效識(shí)別是對(duì)品牌形象的進(jìn)一步認(rèn)同，也是包裝設(shè)計(jì)中必須考慮的因素。旅游商品伴隨著旅游者的足跡散布到全球各地，既是對(duì)旅游地的宣傳，也是旅游商品品牌的延伸。系列化已成為當(dāng)今旅游商品包裝設(shè)計(jì)的一個(gè)主流化特征，在商品銷售市場(chǎng)中占有一個(gè)絕對(duì)的比例。如天津的“泥人張”彩塑、“楊柳青”年畫等都有自己特殊的包裝識(shí)別。品牌形象的塑造有利于消費(fèi)者與其進(jìn)行深度溝通和心理認(rèn)同。
旅游購物作為一項(xiàng)基本的消費(fèi)，旅游商品的銷售量直接影響到旅游業(yè)的收入。所以，無論從旅游者的角度考慮，還是從企業(yè)的自身利益出發(fā)，都必須重視旅游商品的包裝設(shè)計(jì)，要依據(jù)旅游者的審美需要，按照旅游商品的特性及地域文化特點(diǎn)，包裝上要盡力做到獨(dú)特、精巧、輕便、防震、防水、耐壓、環(huán)保，裝潢設(shè)計(jì)必須與商品價(jià)值相等，要新穎別致，造型美觀，充分滿足旅游者日益增長的生活需要。
作者單位：河南工程學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)系
參考文獻(xiàn)：
[1]曹方．包裝設(shè)計(jì)[M]．南京：江蘇美術(shù)出版社，1999．8
[2]朱和平．包裝設(shè)計(jì)[M]．長沙：湖南大學(xué)出版社，2006．8
[關(guān)鍵詞]包裝設(shè)計(jì) 品牌意識(shí) 陶瓷藝術(shù)商品
一、引言
中國改革開放以來，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的逐步確立，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的全面展開，同時(shí)由于市場(chǎng)的開放，國外產(chǎn)品的大規(guī)模涌入以及國外產(chǎn)品品牌攻勢(shì)的長趨直入，品牌意識(shí)開始逐步為人們所接受。隨著人們品牌消費(fèi)意識(shí)的日漸形成，產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)開始從單純的產(chǎn)品經(jīng)營轉(zhuǎn)向品牌經(jīng)營。而作為現(xiàn)代企業(yè)“品牌戰(zhàn)略”的一種重要手段和載體，商品的最為直接的廣告媒介就是它自身的包裝設(shè)計(jì)。從現(xiàn)代觀點(diǎn)看，包裝不僅有保護(hù)商品和便于儲(chǔ)運(yùn)的基本功能，更具有吸引消費(fèi)、促進(jìn)銷售、傳播理念、提高商品價(jià)值等功能。精心的設(shè)計(jì)，使產(chǎn)品包裝充分顯示出一種非凡的視覺美和強(qiáng)烈的視覺沖擊力，從而緊緊吸引購物者的“眼球”，并抓住其購物心理，使其從心理上產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的信任和依賴，最終達(dá)到促銷的作用。就全球化視野看，日本及歐美諸多國家的包裝就非常注重以企業(yè)標(biāo)志為主題，再結(jié)合各種圖案紋樣、文字等進(jìn)行精心設(shè)計(jì)，加以精美的印刷，從而不僅保護(hù)了商品，也宣傳了商品，同時(shí)對(duì)該企業(yè)的形象更是起到了流動(dòng)廣告的作用。鑒于此，下面僅就陶瓷藝術(shù)商品包裝設(shè)計(jì)的品牌化問題，談?wù)剛€(gè)人意見。
二、陶瓷藝術(shù)商品包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)實(shí)意義
陶瓷藝術(shù)商品是指具有很強(qiáng)觀賞性的藝術(shù)陶瓷品，能帶給觀者美的享受，豐富的民族文化內(nèi)涵，極具收藏價(jià)值，是一種特殊的造型藝術(shù)品。它的主要功能在于擺設(shè)裝飾、傳承民族文化，是人類智慧象征的一個(gè)組成部分，也是我國最具代表性的一種藝術(shù)表現(xiàn)形式，深受人們的喜愛。
如今，陶瓷藝術(shù)品不再是少數(shù)高雅之士的玩賞之物，已從個(gè)別大師或小作坊制作走向大眾化的企業(yè)規(guī)模生產(chǎn)，裝飾著人們的家居，陶冶著人們的情操，是品味生活的又一亮點(diǎn)。但是，隨著改革開放的不斷深入，從事陶瓷藝術(shù)行業(yè)的企業(yè)不斷增多，國有的、集體的、個(gè)體的陶瓷企業(yè)紛紛組建，其中不免魚龍混雜，由于陶瓷生產(chǎn)技術(shù)、制度、政策等原因，嚴(yán)重沖擊著陶瓷藝術(shù)商品的市場(chǎng)秩序，造成有實(shí)力和有發(fā)展前途的企業(yè)蒙受巨大的損失，也不利于企業(yè)的健康發(fā)展。因此，樹立企業(yè)的品牌意識(shí)，是企業(yè)發(fā)展的基本要求。而品牌意識(shí)外化表現(xiàn)為商品的包裝設(shè)計(jì)。作為企業(yè)形象代表的商標(biāo)標(biāo)志，是代表特定事物或機(jī)構(gòu)，具有某種特殊含義或象征意義的符號(hào)，因此，既是生產(chǎn)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的社會(huì)承諾和保證，又是消費(fèi)者識(shí)別商品的資訊和依據(jù)。企業(yè)要想生存與發(fā)展，就不能不認(rèn)真研究如何去創(chuàng)造能夠在市場(chǎng)中取勝的各項(xiàng)條件，企業(yè)需要設(shè)計(jì)和包裝自己，商標(biāo)標(biāo)志是其重要部分，它代表一種信譽(yù)，是企業(yè)的無形資產(chǎn)，商標(biāo)既可以區(qū)分各企業(yè)的不同產(chǎn)品與服務(wù)，樹立企業(yè)的自身形象和信譽(yù)，又是進(jìn)行廣告宣傳促銷，開展行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的有力武器。因此，陶瓷藝術(shù)商品的品質(zhì)影響到企業(yè)形象的建立，企業(yè)形象的建立也將影響陶瓷藝術(shù)商品的銷售。
三、陶瓷藝術(shù)商品的包裝設(shè)計(jì)思維
1.要尋求企業(yè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)與陶瓷藝術(shù)商品之間的和諧統(tǒng)一
現(xiàn)代商標(biāo)標(biāo)識(shí)不僅起到商品的記號(hào)作用，還要通過商標(biāo)表達(dá)一定的含義，傳達(dá)明確信息，給公眾留下美好而獨(dú)特的印象。一個(gè)好的標(biāo)志應(yīng)當(dāng)給人以啟示和想象的空間，讓觀者根據(jù)自己的生活經(jīng)驗(yàn)和價(jià)值取向?qū)?biāo)志的內(nèi)涵進(jìn)行再創(chuàng)造。這就要求設(shè)計(jì)師對(duì)企業(yè)各方面要深入了解，包括企業(yè)的經(jīng)營理念，規(guī)模歷史和產(chǎn)品的性能、用途、銷售對(duì)象、價(jià)格、生產(chǎn)工藝等，選取最具企業(yè)特色的一點(diǎn)加以夸張、強(qiáng)化、提煉、比喻、暗示等手法，創(chuàng)造出具有象征意義的藝術(shù)形象，這個(gè)藝術(shù)形象要具備強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力，以便使用者或信息接受者在產(chǎn)生舒適、方便和愉悅感受的基礎(chǔ)上達(dá)到較深層次的感動(dòng)。這個(gè)藝術(shù)形象要在滿足人的物質(zhì)需要的同時(shí)，滿足人們的精神要求，達(dá)到招徠的目的。陶瓷藝術(shù)商品雖為主體性，若有好的企業(yè)標(biāo)識(shí)就能讓顧客認(rèn)知企業(yè)的經(jīng)營理念，起到輔助的作用。所以，企業(yè)標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)應(yīng)與陶瓷藝術(shù)品及企業(yè)的內(nèi)涵緊密聯(lián)系在一起，達(dá)到和諧統(tǒng)一、相映成趣。
2.要尋求對(duì)企業(yè)廣告性的進(jìn)一步延伸
品牌是同類商品中用以區(qū)別個(gè)性和功能特點(diǎn)的商品品種及其牌號(hào)。對(duì)于一個(gè)企業(yè)來講，品牌是參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的標(biāo)簽，任何商品，如無一個(gè)品牌及相應(yīng)的商標(biāo)，在劇烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中是很難站住腳跟的。一種品牌的商品，必須依靠廣告與其它品牌的商品進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，才能維護(hù)自己的市場(chǎng)地位。在品牌戰(zhàn)略的實(shí)施中，廣告能最直接有效地提高商品的知名度，成功的廣告能使商品的品牌在最短時(shí)間內(nèi)成為暢銷的名牌。這是企業(yè)家們夢(mèng)寐以求的目標(biāo)。企業(yè)標(biāo)志是企業(yè)的代表性符號(hào)，讓其緊隨于陶瓷藝術(shù)品，讓顧客在購買該商品中建立起對(duì)企業(yè)的信任，認(rèn)知該品牌，這也是企業(yè)在潛移默化中宣傳自己，達(dá)到鞏固和擴(kuò)大自己的市場(chǎng)份額。所以，在包裝設(shè)計(jì)中，陶瓷藝術(shù)商品與企業(yè)形象的緊密聯(lián)系，就能相輔相成，你中有我，我中有你，只要有好的品質(zhì)、好的經(jīng)營理念，就能創(chuàng)造出好的品牌；好的品牌就能促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，讓更多的人在購買商品時(shí)也認(rèn)知了企業(yè)。企業(yè)標(biāo)識(shí)附身于商品，或內(nèi)包裝，就能有效地將企業(yè)廣告進(jìn)一步延伸。
3.著眼于陶瓷藝術(shù)商品的延續(xù)性保護(hù)功能，并發(fā)揮環(huán)保作用
陶瓷藝術(shù)商品的包裝一般分為外包裝和內(nèi)包裝，外包裝以保證商品在存儲(chǔ)、運(yùn)輸中的安全為主要目的，因此必須具有良好的抗沖擊力、抗摔打力的強(qiáng)度和良好的防潮、防水性；內(nèi)包裝是與產(chǎn)品直接接觸的基本包裝，也是與消費(fèi)者直接接觸的包裝形體，是包裝設(shè)計(jì)中最關(guān)鍵的部分，我們稱其為“銷售包裝”。內(nèi)包裝在用材量方面比外包裝多，也最容易產(chǎn)生環(huán)保方面的問題，如果我們能將內(nèi)包裝設(shè)計(jì)成藝術(shù)陶瓷品的小展柜，這樣既解決了由于顧客購買商品后，容易拋棄包裝物所帶來的環(huán)保問題，也能為易損的陶瓷藝術(shù)品提供一個(gè)安全、諧調(diào)美觀的展柜式包裝。
四、陶瓷藝術(shù)商品包裝設(shè)計(jì)的實(shí)際要素
理論的研究最終目的是要指導(dǎo)實(shí)踐，應(yīng)用到實(shí)踐中的。一個(gè)陶瓷企業(yè)有了品牌意識(shí)，有了包裝設(shè)計(jì)思維，有了包裝設(shè)計(jì)理念，如果沒有具體應(yīng)用在生產(chǎn)實(shí)踐中，一切都將成為空談。所以，在商品生產(chǎn)過程中，陶瓷企業(yè)要想成為真正的品牌，其包裝設(shè)計(jì)要注意以下幾點(diǎn)：
1.包裝符合陶瓷藝術(shù)商品的基本功能；
2.包裝與陶瓷藝術(shù)商品的價(jià)值關(guān)系；
3.包裝與陶瓷藝術(shù)商品和與環(huán)境親和性相協(xié)調(diào)。
五、結(jié)論
陶瓷藝術(shù)商品的包裝設(shè)計(jì)，就是該企業(yè)的“形象工程”，是該企業(yè)的“形象代言人”。一方面，追求包裝與商品的整體和諧，體現(xiàn)陶瓷藝術(shù)商品的價(jià)值。另一方面,更重要的是通過包裝展示企業(yè)的形象，使客戶通過標(biāo)識(shí)認(rèn)同商品，通過商品認(rèn)同企業(yè)，從而達(dá)到樹立品牌形象的目的，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。
參考文獻(xiàn)：
[1]劉鵬宇，杜躍春.現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)技法實(shí)例.吉林?jǐn)z影出版社，2001，（1）：8.
【關(guān)鍵詞】平面構(gòu)成 色彩構(gòu)成 商品包裝設(shè)計(jì) 平面裝潢設(shè)計(jì)
商品包裝設(shè)計(jì)是一門綜合的藝術(shù)，既有平面的設(shè)計(jì)又包括立體的設(shè)計(jì)。立體的設(shè)計(jì)主要指造型問題，而畫面主要展示面卻是平面的設(shè)計(jì)范疇。在一個(gè)商品包裝件中，商品包裝的主要展示面，也就是宣傳畫面是商品包裝設(shè)計(jì)的“重頭戲”。很多時(shí)候，商品依靠其精美別致的包裝畫面來吸引消費(fèi)者，從而達(dá)到促銷的目的，起到“無聲的推銷員”的作用。
如何使商品包裝設(shè)計(jì)的平面裝潢設(shè)計(jì)精美獨(dú)特呢？這就離不開“三大構(gòu)成”中的平面構(gòu)成和色彩構(gòu)成的系統(tǒng)學(xué)習(xí)和訓(xùn)練。我們知道，商品包裝設(shè)計(jì)的平面裝潢設(shè)計(jì)主要由視覺的設(shè)計(jì)四大要素構(gòu)成，這四大視覺設(shè)計(jì)要素相互作用，共同構(gòu)成了商品包裝的平面視覺效果。而“三大構(gòu)成”中的平面構(gòu)成和色彩構(gòu)成正是對(duì)視覺設(shè)計(jì)四大要素的學(xué)習(xí)進(jìn)行強(qiáng)化和訓(xùn)練的（注意，其中“文字要素”在平面構(gòu)成里歸納到“圖形要素”中）。
首先，平面構(gòu)成是研究在二維平面內(nèi)創(chuàng)造理想形態(tài)，或是將既有的形態(tài)（具象或抽象形態(tài)）按照一定原理進(jìn)行分解、組合，從而構(gòu)成多種理想的視覺形式的造型設(shè)計(jì)。其主要研究圖形的創(chuàng)意、肌理的設(shè)計(jì)以及空間和骨骼。學(xué)習(xí)平面構(gòu)成，是培養(yǎng)學(xué)生的藝術(shù)形式審美感知及情感體驗(yàn)的有效過程。
一個(gè)商品包裝上總會(huì)有圖形、色彩、文字，而這些都需要以一種有效的編排形式組織起來，形成一個(gè)視覺空間。這個(gè)視覺空間是商品和消費(fèi)者之間的橋梁，向消費(fèi)者說明和宣傳產(chǎn)品。如果空間混亂，消費(fèi)者識(shí)別時(shí)就會(huì)遇到障礙，無法理解，從而影響到購買行為。例如圖1是一個(gè)吐司面包的塑料包裝。包裝造型模仿了鯨魚的形態(tài)，鯨魚的“肚量”不言而喻，之所以模仿鯨魚形態(tài)正是因?yàn)榻璐诵蜗蟊扔鳟a(chǎn)品是大容量包裝。這點(diǎn)可以從包裝上“鯨魚”張大嘴巴卻無法完全吞下所有的吐司面包這樣的形態(tài)中看出來。白色、藍(lán)色和塑料的透明的屬性色與夸張的圖形相結(jié)合，給人一種簡(jiǎn)潔明快、自然大方的感覺。圖形運(yùn)用平面構(gòu)成中的簡(jiǎn)潔與夸張的手法；整體造型則運(yùn)用的是平面構(gòu)成中的擬態(tài)形式；畫面主要圖形排版為橫向骨格，商品文字則用短弧線骨格，兩種形式不同又走向類似的骨格編排使整個(gè)畫面生動(dòng)活潑，充滿趣味。加之色彩之間對(duì)比響亮，整個(gè)商品包裝件顯得格外簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單，形態(tài)別致而醒目。
其次，色彩構(gòu)成是藝術(shù)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)理論之一，它與平面構(gòu)成有著不可分割的關(guān)系。色彩構(gòu)成是研究色彩的學(xué)科，它研究色彩之間的相互作用，研究人對(duì)色彩的知覺和心理效果，創(chuàng)造新的色彩效果。
在商品包裝設(shè)計(jì)中，色彩有著舉足輕重的作用。第一，不同的色彩能觸動(dòng)人的不同的情感（如色彩心理學(xué)），不同的時(shí)代、不同的人對(duì)色彩有著不同的審美反映。在進(jìn)行商品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，遵循色彩的設(shè)計(jì)原理對(duì)于突出產(chǎn)品特色，促進(jìn)銷售有著重要而積極的意義。例如現(xiàn)在很多食品類商品包裝就充分的利用了色彩設(shè)計(jì)的原理，拿最常見的果汁飲料來說，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)常常使用產(chǎn)品的原料屬性色：橙汁用橘色代表、水蜜桃汁用粉色代表、葡萄汁用紫色代表……之所以用產(chǎn)品的原料屬性色來設(shè)計(jì)，除了暗示果汁的口味，符合人們的慣性思維也象征了其口感的純正。而這些設(shè)計(jì)色彩的運(yùn)用原理正是色彩構(gòu)成中講到的“色彩的情感”和“色彩心理學(xué)”中闡述的理念。
第二，當(dāng)消費(fèi)者看到一件商品時(shí)，很多時(shí)候先入眼的是商品包裝的色彩而不是圖形。現(xiàn)在的超級(jí)市場(chǎng)商品琳瑯滿目，同種類而不同品牌的商品一一陳列在貨架上。消費(fèi)者的時(shí)間有限，想要從眾多商品中快速找出自己想要的商品，大多是依靠商品的色彩來快速區(qū)分。這多是因?yàn)榘b的色彩設(shè)計(jì)面積大些，便于消費(fèi)者識(shí)別；而圖形的設(shè)計(jì)面積相對(duì)會(huì)小一些，并且有精致的裝飾，消費(fèi)者識(shí)別起來會(huì)耗去更多的時(shí)間。例如消費(fèi)者想要買一瓶礦泉水，走到純凈水、礦泉水類貨架時(shí)首先就已經(jīng)利用商品的色彩進(jìn)行了快速的商品區(qū)分。果汁類、咖啡類、牛奶類這些產(chǎn)品因?yàn)槎际秋嬃项悾虼藭?huì)在純凈水、礦泉水類貨架的附近。但由于彼此間不同的包裝色彩，會(huì)有著鮮明的視覺區(qū)域區(qū)分。比如果汁的包裝色彩通常會(huì)色相多，純度高，視覺感明快；咖啡的包裝色彩通常會(huì)色彩濃郁、沉穩(wěn)，灰調(diào)居多；牛奶的包裝色彩通常會(huì)色相較單一、簡(jiǎn)潔，明度偏高；純凈水、礦泉水類的色彩則清澈、自然，顏色遵循產(chǎn)品色彩或產(chǎn)品原料的色彩，給人一種涼爽潔凈的心理感受。就是這種視覺上的差異，使消費(fèi)者能夠在繽紛的飲料區(qū)快速地找到自己想要的商品。
第三，從色彩的創(chuàng)意上來講，在一個(gè)區(qū)域內(nèi)，商品的色彩也有著對(duì)比、警示、提醒和宣傳的重要作用。例如農(nóng)夫山泉的礦泉水包裝，與眾不同的大紅色使其從眾多不同品牌的礦泉水中脫穎而出，在滿貨架的藍(lán)、綠色中鶴立雞群。消費(fèi)者很容易被這醒目的色彩所吸引，進(jìn)而加大了消費(fèi)者購買的機(jī)率。因?yàn)槠渎氏确雌涞蓝兄竽懙赝黄屏嗽O(shè)計(jì)純凈水、礦泉水類包裝常用藍(lán)、綠、白等產(chǎn)品屬性色的設(shè)計(jì)思路和模式，因此取得了極大的成功。而在其之后，同樣打破常規(guī)、使用粉色調(diào)的娃哈哈純凈水，相比之下就不那么引人注目了。
綜上所述，可以看出平面構(gòu)成和色彩構(gòu)成是商品包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)學(xué)科，只有學(xué)好這兩大構(gòu)成，才能夯實(shí)商品包裝設(shè)計(jì)平面裝潢設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。正所謂“基礎(chǔ)打不牢，學(xué)問攀不高”，有多深的根基，才能筑多高的墻。
參考文獻(xiàn)：
[1]過山，譚曼玲，趙小芳.現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)[M].長沙：湖南人民出版社，2014.
[2]朱和平.產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)[M].長沙：湖南大學(xué)出版社，2007.
一、女性消費(fèi)心理的特征
(一)女性的消費(fèi)心理往往與男性相反，大家都認(rèn)為女性消費(fèi)是不理智的，沖動(dòng)的，甚至是瘋狂的。視男性的消費(fèi)行為為理智的，冷靜的、直接的。其實(shí)，女性在家庭中的身是整個(gè)家庭的采購員，他需要結(jié)合商品的品質(zhì)、性能、包裝、價(jià)格、材質(zhì)等各種因素來購買商品。
(二)女性消費(fèi)者能成為商品的活廣告，很多女性具有自己的姐妹淘，他們通常喜歡在網(wǎng)絡(luò)上分享與推薦，很多女性在工作生活中壓力過大，都喜歡觀看網(wǎng)絡(luò)上的打人視頻，來選擇自己所要購買的商品，緩解壓力填充自己的幸福感。
二、女性消費(fèi)者對(duì)商品包裝的需求
經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天，貨架上琳瑯滿目的商品讓人應(yīng)接不暇。想要抓住消費(fèi)者的眼球就必須要從商品的包裝設(shè)計(jì)入手，面對(duì)女性消費(fèi)者挑剔的眼光，我們要更加注重包裝的材質(zhì)設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)、圖案設(shè)計(jì)、與造型設(shè)計(jì)。
(一)現(xiàn)在人們?cè)絹碓街匾暰G色設(shè)計(jì)，注重材料的環(huán)保。女性消費(fèi)者在購買食品或者日常用品時(shí)更注重的是包裝材料的自然與環(huán)保。我們平時(shí)吃的食物與日用品都是吃進(jìn)肚子或者接觸皮膚的東西，女性消費(fèi)者站在整個(gè)家庭的立場(chǎng)上，當(dāng)然首先要考慮的是一家人的健康，他們往往會(huì)選擇自然，無工業(yè)加工的食品包裝，保障食品沒有受到包裝的二次污染。日本的“無印良品”就主要追求包裝材質(zhì)的自然美感。無印良品主張不使用“品牌”，以“無中生有”的設(shè)計(jì)理念作為產(chǎn)品生產(chǎn)的理念，包裝設(shè)計(jì)更是把“無”字體現(xiàn)的更加淋漓盡致。它摒棄了材料的繁瑣和過多的裝飾，追求簡(jiǎn)約自然的方式。它多采用天然材料作為產(chǎn)品的包裝，如紙、藤、竹、木等原始的形態(tài)出現(xiàn)在大家眼前，基本不做任何加工。女性消費(fèi)者在購買這類商品時(shí)通常也會(huì)產(chǎn)生自己為環(huán)保做出貢獻(xiàn)的心理，覺得自己的行為已經(jīng)步入了綠色消費(fèi)的行列。
(二)有研究顯示，人們對(duì)包裝首先感受到的是色而不是形。女性消費(fèi)者本身就是感性動(dòng)物，對(duì)色彩的關(guān)注度就比男性高。女性在家庭中承擔(dān)著照顧小孩的艱巨任務(wù)，當(dāng)然在為兒童選購商品時(shí)也要深思熟慮。首先我們要對(duì)顏色做一個(gè)定性，男孩子喜歡藍(lán)色和綠色他們通常認(rèn)為這兩個(gè)顏色具有活力，充滿朝氣。女生則偏愛粉色和紅色，他們覺得這兩種顏色看起來跟溫柔可愛。其次色彩具有識(shí)別性，藍(lán)色讓我們想到薄荷，粉色想到桃子，黃色想到香蕉，這就是色彩具有的“味道”，女性在選擇兒童商品時(shí)這些都是需要考慮的重要方面。
(三)圖案的設(shè)計(jì)在兒童產(chǎn)品中也有很明顯的體現(xiàn)，女性消費(fèi)者知道兒童對(duì)文字的認(rèn)知是有限的，所以我們就更應(yīng)該注重圖案的選擇。兒童喜歡動(dòng)畫片，小伙伴們也會(huì)把動(dòng)畫片作為交流的中心，商場(chǎng)中有很多商品運(yùn)用了動(dòng)畫形象對(duì)其進(jìn)行加工和衍生，創(chuàng)造了良好的銷售業(yè)績(jī)。女性消費(fèi)者要比男性消費(fèi)者更加了解兒童的心理特征與審美眼光，他們會(huì)為自己的孩子選擇更適合商品。
(四)商品的容器造型不僅僅可以保護(hù)商品，方便使用，還可以體現(xiàn)出完美的藝術(shù)效果。現(xiàn)在社會(huì)化妝品奢侈品的銷售十分火熱，其中香水更是受到了廣大女性消費(fèi)者的喜愛。香水屬于工業(yè)化學(xué)制品，主要是由香精、酒精和蒸餾水構(gòu)成。因?yàn)椴ＡЬ哂蟹€(wěn)定性，所以我們見到的香水通常都裝在玻璃瓶里。在香水工業(yè)中，女性很難做到不關(guān)注可可•香奈兒這位名人，沒有比香奈兒五號(hào)更有名的香水了。他的瓶身以長方體為基礎(chǔ)，在每一個(gè)轉(zhuǎn)折處做了細(xì)致的切割與變化，造型簡(jiǎn)潔精致，大氣肅穆，線條流暢并充滿了現(xiàn)代感，完美的詮釋了女性獨(dú)特的嫵媚和婉約，正因?yàn)槿绱伺愿酉矚g購買它，來提升自己的品味。
總之，在現(xiàn)在的環(huán)境中，幾乎每一樣?xùn)|西都是經(jīng)過包裝的，包裝使同樣的商品變得與眾不同。女性消費(fèi)者的購買能力正在與日俱增，她們們的心理需求已經(jīng)成為了包裝設(shè)計(jì)師們非常值得關(guān)注的一點(diǎn)。縱觀全球，優(yōu)秀包裝設(shè)計(jì)一直是健康的，積極向上的，具有品牌內(nèi)涵的。我們只有真正的去了解女性的消費(fèi)心理，才能夠在現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)大潮中抓住女性這一龐大的消費(fèi)群體，做出更加優(yōu)秀的商品包裝設(shè)計(jì)。
作者：鄭夢(mèng)婕王墨根單位：河北聯(lián)合大學(xué)研究生學(xué)院
女性主義消費(fèi)是指以女性在其中扮演了一個(gè)或者多個(gè)角色的消費(fèi)過程，其中包括女性作為決策者，購買者或者使用者的全部消費(fèi)過程。主導(dǎo)家庭消費(fèi)的通常是女性，因此女性理所應(yīng)當(dāng)?shù)某蔀樯鐣?huì)消費(fèi)群體中的一股龐大的力量。隨著女性受教育程度的不斷提高，女性也開始關(guān)注自身的審美情趣和藝術(shù)品位，這就使得他們對(duì)商品的選擇更加細(xì)致入微。在這個(gè)信息化、網(wǎng)絡(luò)化、全球化的社會(huì)中，女性越來越清楚她們真正需要的商品是什么。面對(duì)如此龐大的新興消費(fèi)群體，商品包裝的設(shè)計(jì)也要提升自己的品味與審美。第一直覺決定了女性的購買欲望，她們期待高品質(zhì)的生活，愿意嘗試不同的生活方式。商品具有良好的視覺效果不僅僅會(huì)將信息完整的傳達(dá)給顧客，而且具有獨(dú)特性的包裝讓他們覺得生活又具有了活力與趣味，這就在無形中又增強(qiáng)了廣大女性的購買力。2010年我國的第六次全國人口普查中，男性人口為686852572人，占51．27%;女性人口為652872280人，占48．73%。總?cè)丝谛詣e比(以女性為100，男性對(duì)女性的比例)由2000年第五次全國人口普查的106．74下降為105．20。這就說明女性人口在不斷的增加，女性消費(fèi)者在整個(gè)消費(fèi)群體中的比重越來越重，女性的地位也越來越高。當(dāng)代社會(huì)不再是過去的男權(quán)主義社會(huì)，女權(quán)主義也在逐步走上社會(huì)的主流。像“灰太狼”一樣尊重女性的紳士精神也逐漸成為一種潮流，女性的賢內(nèi)助形象也成為了男士們炫耀的重要一點(diǎn)。現(xiàn)在社會(huì)的年輕人中流傳著這樣一句這樣的話“你負(fù)責(zé)掙錢養(yǎng)家，我負(fù)責(zé)貌美如花。”這就向我們清楚的傳達(dá)了當(dāng)代年輕家庭的結(jié)構(gòu)以及生活模式。為此女性開始為悅己者而容，在化妝品和服飾上的消費(fèi)就變得尤為值得關(guān)注。當(dāng)今大多數(shù)家庭由女性來理財(cái)，昔日面臨的溫飽問題現(xiàn)在早已不是問題，女性可以拿出剩余的經(jīng)費(fèi)為自己來購買商品。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)為商品的銷售提供了一個(gè)巨大的平臺(tái)，我們的消費(fèi)越來越國際化，全球化。女性消費(fèi)者不再僅僅追求產(chǎn)品物質(zhì)本身的占有權(quán)，而是想通過購買這些商品來顯示自己的身份、地位、價(jià)值觀念、自我修養(yǎng)以及生活情趣。以至于中國女性的消費(fèi)是瘋狂的，各大國家的免稅店里都會(huì)看到大把大把的中國游客在瘋狂選購。
二、女性消費(fèi)心理的特征
(一)女性的消費(fèi)心理往往與男性相反，大家都認(rèn)為女性消費(fèi)是不理智的，沖動(dòng)的，甚至是瘋狂的。
視男性的消費(fèi)行為為理智的，冷靜的、直接的。其實(shí)，女性在家庭中的身是整個(gè)家庭的采購員，他需要結(jié)合商品的品質(zhì)、性能、包裝、價(jià)格、材質(zhì)等各種因素來購買商品。
(二)女性消費(fèi)者能成為商品的活廣告
很多女性具有自己的姐妹淘，他們通常喜歡在網(wǎng)絡(luò)上分享與推薦，很多女性在工作生活中壓力過大，都喜歡觀看網(wǎng)絡(luò)上的打人視頻，來選擇自己所要購買的商品，緩解壓力填充自己的幸福感。
三、女性消費(fèi)者對(duì)商品包裝的需求
經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天，貨架上琳瑯滿目的商品讓人應(yīng)接不暇。想要抓住消費(fèi)者的眼球就必須要從商品的包裝設(shè)計(jì)入手，面對(duì)女性消費(fèi)者挑剔的眼光，我們要更加注重包裝的材質(zhì)設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)、圖案設(shè)計(jì)、與造型設(shè)計(jì)。
(一)現(xiàn)在人們?cè)絹碓街匾暰G色設(shè)計(jì)，注重材料的環(huán)保。
女性消費(fèi)者在購買食品或者日常用品時(shí)更注重的是包裝材料的自然與環(huán)保。我們平時(shí)吃的食物與日用品都是吃進(jìn)肚子或者接觸皮膚的東西，女性消費(fèi)者站在整個(gè)家庭的立場(chǎng)上，當(dāng)然首先要考慮的是一家人的健康，他們往往會(huì)選擇自然，無工業(yè)加工的食品包裝，保障食品沒有受到包裝的二次污染。日本的“無印良品”就主要追求包裝材質(zhì)的自然美感。無印良品主張不使用“品牌”，以“無中生有”的設(shè)計(jì)理念作為產(chǎn)品生產(chǎn)的理念，包裝設(shè)計(jì)更是把“無”字體現(xiàn)的更加淋漓盡致。它摒棄了材料的繁瑣和過多的裝飾，追求簡(jiǎn)約自然的方式。它多采用天然材料作為產(chǎn)品的包裝，如紙、藤、竹、木等原始的形態(tài)出現(xiàn)在大家眼前，基本不做任何加工。女性消費(fèi)者在購買這類商品時(shí)通常也會(huì)產(chǎn)生自己為環(huán)保做出貢獻(xiàn)的心理，覺得自己的行為已經(jīng)步入了綠色消費(fèi)的行列。
(二)有研究顯示，人們對(duì)包裝首先感受到的是色而不是形。
女性消費(fèi)者本身就是感性動(dòng)物，對(duì)色彩的關(guān)注度就比男性高。女性在家庭中承擔(dān)著照顧小孩的艱巨任務(wù)，當(dāng)然在為兒童選購商品時(shí)也要深思熟慮。首先我們要對(duì)顏色做一個(gè)定性，男孩子喜歡藍(lán)色和綠色他們通常認(rèn)為這兩個(gè)顏色具有活力，充滿朝氣。女生則偏愛粉色和紅色，他們覺得這兩種顏色看起來跟溫柔可愛。其次色彩具有識(shí)別性，藍(lán)色讓我們想到薄荷，粉色想到桃子，黃色想到香蕉，這就是色彩具有的“味道”，女性在選擇兒童商品時(shí)這些都是需要考慮的重要方面。
(三)圖案的設(shè)計(jì)在兒童產(chǎn)品中也有很明顯的體現(xiàn)，女性消費(fèi)者知道兒童對(duì)文字的認(rèn)知是有限的，所以我們就更應(yīng)該注重圖案的選擇。
兒童喜歡動(dòng)畫片，小伙伴們也會(huì)把動(dòng)畫片作為交流的中心，商場(chǎng)中有很多商品運(yùn)用了動(dòng)畫形象對(duì)其進(jìn)行加工和衍生，創(chuàng)造了良好的銷售業(yè)績(jī)。女性消費(fèi)者要比男性消費(fèi)者更加了解兒童的心理特征與審美眼光，他們會(huì)為自己的孩子選擇更適合商品。
(四)商品的容器造型不僅僅可以保護(hù)商品，方便使用，還可以體現(xiàn)出完美的藝術(shù)效果。
現(xiàn)在社會(huì)化妝品奢侈品的銷售十分火熱，其中香水更是受到了廣大女性消費(fèi)者的喜愛。香水屬于工業(yè)化學(xué)制品，主要是由香精、酒精和蒸餾水構(gòu)成。因?yàn)椴ＡЬ哂蟹€(wěn)定性，所以我們見到的香水通常都裝在玻璃瓶里。在香水工業(yè)中，女性很難做到不關(guān)注可可•香奈兒這位名人，沒有比香奈兒五號(hào)更有名的香水了。他的瓶身以長方體為基礎(chǔ)，在每一個(gè)轉(zhuǎn)折處做了細(xì)致的切割與變化，造型簡(jiǎn)潔精致，大氣肅穆，線條流暢并充滿了現(xiàn)代感，完美的詮釋了女性獨(dú)特的嫵媚和婉約，正因?yàn)槿绱伺愿酉矚g購買它，來提升自己的品味。
四、結(jié)語
關(guān)鍵詞：信息圖；商品包裝；視覺設(shè)計(jì)
信息圖是一個(gè)合成詞，由信息和圖兩個(gè)詞組成，因此它也會(huì)被稱為信息圖形（Info-graphics或Information Graphics）。在商品包裝中應(yīng)用信息圖就是用簡(jiǎn)單易懂，且具有吸引力的表現(xiàn)形式或防止誤解且具有功能說明性的表現(xiàn)形式來解釋商品或商品包裝的特殊注意事項(xiàng)。同時(shí)，在商品包裝中應(yīng)用信息圖也是現(xiàn)代人性化設(shè)計(jì)的一方面，通過信息圖消費(fèi)者可以更加快速便捷地了解商品的使用方法、功能說明或是貯藏信息等。這種信息圖的設(shè)計(jì)者會(huì)站在消費(fèi)者的視角，以最簡(jiǎn)化的視覺元素傳達(dá)最直觀的信息，即使在不同的文化背景之下，通過簡(jiǎn)化的圖形解釋，也可以使外國消費(fèi)者理解（如圖1）。
1 信息圖在商品包裝中的圖形化應(yīng)用
隨著現(xiàn)代生活的不斷進(jìn)步，各種設(shè)計(jì)已經(jīng)深入我們生活的各個(gè)角落。如果沒有設(shè)計(jì)，也就沒有所謂的現(xiàn)代生活，是各種設(shè)計(jì)讓我們的生活變得更加高效并且充滿樂趣。尤其在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，如何使信息在一般狀況下傳達(dá)得更加準(zhǔn)確、明顯，更加易于識(shí)別，是我們?cè)絹碓綉?yīng)該深入思考的問題。相對(duì)于那些普通的文本，視覺化的信息圖形能夠更加生動(dòng)地講述，圖形化的信息比單純的文字更加能直觀、快速、生動(dòng)地描述清楚。
信息圖的基礎(chǔ)是數(shù)據(jù)和信息，如文本、數(shù)據(jù)、內(nèi)容說明等。商品包裝中信息圖的圖形化處理，主要指對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行歸類、統(tǒng)計(jì)和分析，依靠視覺語言以易接受、生動(dòng)、高效的可視化圖形闡釋意義。運(yùn)用這種圖形化手段可以處理那些抽象文字或?qū)I(yè)度極高并且難以表述和解釋的內(nèi)容，簡(jiǎn)化生動(dòng)的圖形易于激發(fā)消費(fèi)者的形象思維和空間想象力，而且更容易加深消費(fèi)者的視覺印象（如圖2）。
信息圖設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要設(shè)計(jì)內(nèi)容就是圖形符號(hào)的設(shè)計(jì)。圖形符號(hào)也是各類商品包裝中經(jīng)常應(yīng)用的。所謂圖形符號(hào)基本上就是利用圖形，通過易于理解、與人直覺相符的形式傳達(dá)信息的一種載體。圖形符號(hào)設(shè)計(jì)的原則之一是盡可能不使用文字而僅用圖形來表現(xiàn)信息。設(shè)計(jì)圖形符號(hào)的另一原則是要醒目。如果因?yàn)閳D形和背景融為一體而無法引起人們的注意，那就完全失去意義了。在商品包裝上的圖形符號(hào)設(shè)計(jì)原則是盡可能制作即使縮得很小后也能辨識(shí)出來的簡(jiǎn)單圖形，在商品包裝有限的設(shè)計(jì)面積上簡(jiǎn)化設(shè)計(jì)語言。
信息圖設(shè)計(jì)需要準(zhǔn)確地了解消費(fèi)者的視覺需要，以消費(fèi)者的心理需求，用簡(jiǎn)化的圖形對(duì)包裝的開啟方式或商品的具體信息的“圖形說明書”。信息圖是信息設(shè)計(jì)與圖形設(shè)計(jì)的交叉產(chǎn)物，是未來信息設(shè)計(jì)的主要運(yùn)用語言。信息圖設(shè)計(jì)需要對(duì)收集到的不同素材，以多角度、多層面來進(jìn)行思考。注重視覺上的藝術(shù)性及傳達(dá)概念信息的準(zhǔn)確性和合理性。通過對(duì)信息的提煉，運(yùn)用符號(hào)學(xué)原理與方法論深入發(fā)掘圖形符號(hào)的特性，依據(jù)其特質(zhì)設(shè)計(jì)相對(duì)應(yīng)的視覺美感。用圖形增強(qiáng)信息傳播的感染力，強(qiáng)化認(rèn)讀的秩序，使傳達(dá)的信息被觀者準(zhǔn)確、快速、有效地認(rèn)知（如圖3）。
2 信息圖在商品包裝中的色彩裝飾作用
在商品包裝設(shè)計(jì)中，色彩起著很重要的作用，它不僅可以營造醒目、清晰、對(duì)比的效果，還能幫助人們更好、更快地閱讀，同時(shí)還可以“誘惑”人們的視線，另外，還能強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)和解釋信息，能表達(dá)感覺或情感。
色彩能起到吸引人注意的作用，色彩能夠吸引人的視線，讓人產(chǎn)生繼續(xù)觀看的興趣。在商品包裝中，彩色的信息圖更具有吸引力和視覺沖擊力，更能捕捉消費(fèi)者的視線。同時(shí)，信息圖的色彩設(shè)計(jì)也一定要符合商品包裝的整體色彩系統(tǒng)效果。商品包裝的色彩設(shè)計(jì)應(yīng)該是一個(gè)完整的色彩系統(tǒng)，信息圖的色彩一定要結(jié)合整體包裝色彩的搭配，同時(shí)也符合色彩的理性規(guī)律和視覺規(guī)律，以及企業(yè)的形象色彩或標(biāo)準(zhǔn)色彩。
商品包裝中的信息可視化設(shè)計(jì)除了可以運(yùn)用圖形符號(hào)這種視覺表達(dá)形式，還可以在其中加入藝術(shù)的和設(shè)計(jì)過的視覺元素，諸如線條、幾何圖形、色彩、箭頭等造型語言便可以很好地詮釋信息可視化的閱讀性。信息圖的色彩運(yùn)用使圖像的表現(xiàn)力增加了更多的維度，不僅因?yàn)樯示哂行畔⒐δ堋?gòu)圖功能和表述功能，而且，色彩的表現(xiàn)力與合理搭配也可以是信息可視化設(shè)計(jì)的重要表意形式，色彩所傳達(dá)的效果是語言所無法企及的。
商品包裝中的信息圖色彩設(shè)計(jì)，運(yùn)用色彩學(xué)的基礎(chǔ)理論，根據(jù)市場(chǎng)、商品及消費(fèi)者的需求，進(jìn)行有意義的色彩設(shè)計(jì)，通過信息圖的色彩表現(xiàn)而達(dá)到準(zhǔn)確傳達(dá)信息，吸引消費(fèi)者注意的目的。同時(shí)，通過鮮明動(dòng)人的色彩引發(fā)聯(lián)想，引起情感活動(dòng)，從而激起消費(fèi)者的購買欲望，進(jìn)而產(chǎn)生購買行為。
在信息圖的色彩設(shè)計(jì)中，一定要把握色彩的物理屬性、生理特性、象征寓意及設(shè)計(jì)原理，結(jié)合信息圖的造型，充分發(fā)揮色彩的直觀印象，達(dá)到對(duì)信息內(nèi)容差異劃分、效果傳達(dá)和內(nèi)容歸類等作用，促使消費(fèi)者快速、有效地辨別信息內(nèi)容，理解信息目的，以取得最佳的視覺效果與傳播效果。
3 信息圖在商品包裝中的傳達(dá)效果
消費(fèi)者在選購商品時(shí)，一般會(huì)先看到色彩，其次是圖形，最后會(huì)通過文字確認(rèn)商品的準(zhǔn)確信息。以文字為主的信息圖表，在一定程度上是商品包裝的視覺重心，通過信息圖表中的簡(jiǎn)要文字可以讓消費(fèi)者了解到商品的重要信息。針對(duì)消費(fèi)者的閱讀習(xí)慣以及文字設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)規(guī)律，可以從信息的閱讀流程和信息的重要程度兩個(gè)方面進(jìn)行設(shè)計(jì)（如圖4）。
商品包裝中的信息圖設(shè)計(jì)能夠通過視覺語言來表達(dá)商品的重要信息，它能夠把抽象的文本信息和數(shù)據(jù)信息視覺化，能在人們獲取信息時(shí)提供更加簡(jiǎn)單、直觀的理解，塑造出信息圖表的獨(dú)特之美。文字信息圖作為語言的形態(tài)和載體，通過不同的信息組合方式來表達(dá)不同的信息內(nèi)容，能夠帶給消費(fèi)者獨(dú)特的視覺感受；信息圖表中的圖像，如插圖、照片、點(diǎn)、線、符號(hào)等，這些都是視覺傳達(dá)的表達(dá)，通過設(shè)定信息圖表的主題和內(nèi)容來表達(dá)其所包含的重要因素；信息圖表中的色彩，是表達(dá)其思想的媒介，通過不同的配色表達(dá)不同的意味；信息圖表中情節(jié)的起伏所展開的時(shí)間及空間，讀者在領(lǐng)會(huì)文本信息的同時(shí)，也可以通過聯(lián)想中的意境進(jìn)行空間和時(shí)間上的互動(dòng)。
“形狀樹形圖”的信息圖是通過邏輯推理的方式把平面信息立體化，當(dāng)然也可以通過視覺效果將不同時(shí)段所發(fā)生的信息呈現(xiàn)于同一個(gè)平面中，就可以將商品信息趣味化。信息圖表設(shè)計(jì)中利用視覺語言，將具有沖擊力的視覺信息和智慧的文本信息融合在一起，誘導(dǎo)人們的視線結(jié)合視覺符號(hào)的編碼，使各種信息由無序走向有序（如圖5）。
信息圖表設(shè)計(jì)中利用視覺語言使得信息在傳遞和交流中除了能夠體現(xiàn)理性的思維及邏輯結(jié)構(gòu)外，還能夠通過視覺語言中所包含的情感和思想，來實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)中所要表達(dá)和傳遞的信息。使人們?cè)诮邮苄畔⒌耐瑫r(shí)，也有一種美的享受。
4 結(jié)語
商品包裝的信息圖是為消費(fèi)者而存在的。嘗試向消費(fèi)者傳遞信息時(shí)，不能局限于單一角度，必須要留心觀察商品本身或包裝本身的方方面面，跳出自己的位置，從高處俯視整體。
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一、發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)的必要性
在全球經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展和人類生活水平不斷提高的同時(shí)，資源和環(huán)境已成為人類面臨的主要問題。包裝在人類生產(chǎn)、流通、消費(fèi)活動(dòng)中扮演著重要角色，已成為人們生活和世界貿(mào)易往來不可缺少的一個(gè)重要部分，但包裝廢棄物對(duì)環(huán)境的污染以及過度包裝造成的資源浪費(fèi)已嚴(yán)重影響社會(huì)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。因此，如何發(fā)展綠色包裝，把包裝業(yè)納入循環(huán)經(jīng)濟(jì)軌道，已成為一個(gè)亟須解決的課題。
循環(huán)經(jīng)濟(jì)是21世紀(jì)最先進(jìn)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，是一個(gè)“資源產(chǎn)品廢棄物再生資源”的循環(huán)過程。它倡導(dǎo)的是一種建立在物質(zhì)不斷循環(huán)利用基礎(chǔ)上的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，所有的物質(zhì)和能源要能在這個(gè)不斷進(jìn)行的經(jīng)濟(jì)循環(huán)中得到合理和持久的利用，以把經(jīng)濟(jì)活動(dòng)對(duì)自然界的影響降低到盡可能小的程度。
綠色包裝，是指在產(chǎn)品包裝的全生命周期內(nèi)，既能經(jīng)濟(jì)地滿足包裝的功能要求，同時(shí)又對(duì)生態(tài)環(huán)境不產(chǎn)生污染，對(duì)人體健康不產(chǎn)生危害，能夠回收和再利用，滿足可持續(xù)發(fā)展的要求。綠色包裝要求實(shí)現(xiàn)包裝減量化（Reduce）、重復(fù)利用化（Reuse）、循環(huán)利用再生化（Recycle）、可以降解腐化原則（Degradable），即通常的3R1D原則。它充分考慮包裝的整個(gè)生命周期過程對(duì)資源、能源及生態(tài)環(huán)境的影響，著力降低包裝材料的環(huán)境負(fù)載，實(shí)現(xiàn)包裝功能性和環(huán)境適應(yīng)性的平衡和統(tǒng)一。
二、日本在商品包裝設(shè)計(jì)方面的循環(huán)利用
日本雖然是一個(gè)工業(yè)發(fā)達(dá)國家，但國土面積狹小，自然資源貧乏，絕大部分資源和許多工業(yè)原料依靠進(jìn)口。為解決人口、資源和環(huán)境的矛盾，保持可持續(xù)發(fā)展，建設(shè)資源―產(chǎn)品―再生資源的循環(huán)經(jīng)濟(jì)社會(huì)已成為日本的基本國策。眾所周知，日本是世界上最講究包裝的國家之一，但近年來環(huán)保的概念深入人心，使日本人的包裝觀念發(fā)生了變化，日本在商品包裝方面也開始追求簡(jiǎn)單、綠色的新時(shí)尚。
（一）包裝設(shè)計(jì)考慮循環(huán)利用。日本使用的環(huán)保包裝設(shè)計(jì)，大多能夠減少包裝體積和重量，減少浪費(fèi)資源和收集再循環(huán)加工時(shí)的困難，更重要的是它們有利于維護(hù)人體的健康。
日本90%的牛奶都是以有折痕線條的紙包裝出售，這是一種很好的教育，可使小孩子自小便接觸和使用有環(huán)保作用的“綠色”產(chǎn)品。這種容易壓扁的包裝不但生產(chǎn)成本較低，而且能夠減少占用空間，方便送往再循環(huán)加工，并減少運(yùn)輸成本。日本最常見的飲料Yakutt健康飲品也使用一種底部可撕開的杯形容器。在撕開底部后，人們能夠輕易地把容器壓扁，便于再循環(huán)加工。
東京包裝設(shè)計(jì)比賽中，一個(gè)叫做EcoPac的獲獎(jiǎng)飲料包裝，目前正廣泛使用。該包裝由100%再循環(huán)的紙板盒和盒子內(nèi)用來盛飲料的袋子組成，也就是所謂的襯袋盒。主要目的就是讓人們能夠輕易地把紙盒子和袋子分開，送去循環(huán)加工時(shí)就較容易處理。目前，日本市面上的酒類飲料，大都采用這類包裝。另一種被日本消費(fèi)者接受的新包裝設(shè)計(jì)是立式。由于開袋子比開瓶子更容易使內(nèi)部液體溢出，因此袋子的開口都特別設(shè)計(jì)，以方便打開。這類袋包裝主要是取代塑料瓶子。比較兩者，前者的塑料使用量只及后者的1/5。除了飲料，日本市面上出售的食用油，很多也都是以復(fù)合紙包裝出售的，大大減少了塑料的使用。
由東洋制罐開發(fā)的塑膠金屬復(fù)合罐TULC罐，以PET及鐵皮合成之二片罐，主要使用對(duì)象是飲料罐。這種復(fù)合罐既節(jié)約材料又易于再循環(huán)，在制作過程中低能耗、低消耗，屬于環(huán)境友好型產(chǎn)品。東洋制罐還研發(fā)生產(chǎn)一種超輕級(jí)的玻璃瓶。用這種材料生產(chǎn)的187ml的牛奶瓶的厚度只有1.63mm，重89g，比普通瓶輕40%，可反復(fù)使用40次以上。該公司還生產(chǎn)不含木纖維的紙杯和可生物降解的紙塑杯子。東洋制罐為了使塑料包裝桶、瓶在使用后方便處理，減少體積，在塑料桶上設(shè)計(jì)幾根環(huán)形折痕，廢棄時(shí)可很方便地折疊縮小體積，這類塑料桶（瓶）種類多達(dá)從500ml到10L容積等品種。
日本碗碟清潔劑的包裝，也一樣能夠照顧到環(huán)保的需要。消費(fèi)者第一次用完清潔劑后，能夠在市面上買到以立式袋出售的清潔劑，再把清潔劑倒入原有的塑料容器中繼續(xù)使用，使塑料容器不需丟掉。
在美發(fā)洗護(hù)用品方面，盡量減少精細(xì)包裝，多采用5人份或10人份的大包裝，減少對(duì)包裝物的使用。
電子產(chǎn)品包裝方面，索尼公司基于“Reduce、Reuse、Recycle、Replace”的四原則來推進(jìn)公司的產(chǎn)品包裝。他們不但遵循“減量化、再使用、再循環(huán)”的循環(huán)經(jīng)濟(jì)“3R”原則，而且還在替代使用上想辦法，對(duì)產(chǎn)品包裝進(jìn)行改進(jìn)。1998年公司對(duì)大型號(hào)的電視機(jī)的泡沫塑料材料（EPS）緩沖包裝材料進(jìn)行改進(jìn)，采用八塊小的EPS材料分割式包裝來緩沖防震，減少了40%EPS的使用；有的產(chǎn)品前面使用EPS材料，后面使用瓦楞紙板材料，并在外包裝采用特殊形狀的瓦楞紙板箱以節(jié)約資源。
（二）倡導(dǎo)簡(jiǎn)化包裝、節(jié)約資源。目前幾乎所有國家，用來包裝食品和藥物的材料絕大多數(shù)是塑料制品，但讓人們擔(dān)心的是，在一定的介質(zhì)環(huán)境和溫度條件下，塑料中的聚合物單體和一些添加劑會(huì)溶出，并且極少量地轉(zhuǎn)移到食品和藥物中，從而引起急性或慢性中毒，嚴(yán)重的甚至?xí)禄掳Ｍ瑫r(shí)，由于世界上每年消耗的塑料制品很多，人們使用完后隨手丟棄，塑料又很難腐爛，這也讓環(huán)保業(yè)傷透腦筋。日本在這方面取得了較大成效，尤其是許多經(jīng)營食品的商家已逐漸舍棄塑料包裝。
盡管用紙包裝取代了塑料容器，但是包裝產(chǎn)生的廢物仍是一個(gè)不容忽視的問題。若以重量來計(jì)算，它們占了廢物總量的20%～30%，若以體積來計(jì)算，占總廢物量的50%～60%。針對(duì)這一情況，日本專家提出，許多食品完全可以放棄包裝。以蔬菜、水果為例，日本連鎖店商會(huì)的調(diào)查顯示，90%的蔬菜、水果都不需要銷售包裝，如果是需要包裝的，也應(yīng)采用特別功能的保鮮紙，防止水分滲透進(jìn)去。因?yàn)槿羰前b內(nèi)滲入了水分，將會(huì)加快蔬菜、水果的腐壞，造成不應(yīng)有的浪費(fèi)以及對(duì)身體的危害。
近年來，日本一些地方政府和民間團(tuán)體積極開展簡(jiǎn)化包裝、節(jié)約資源、保護(hù)環(huán)境的運(yùn)動(dòng)，呼吁企業(yè)和消費(fèi)者通力合作減少不必要的包裝。大阪府號(hào)召生產(chǎn)廠家將包裝減少到最低限度，盡量采用可以多次循環(huán)使用的容器和包裝；要求商家在銷售商品時(shí)向顧客了解是否是自用，如果是自用則希望顧客能合作，不要包裝。他們還呼吁顧客自帶購物袋，購物時(shí)盡量選購沒有包裝的食品；在必須有包裝的物品中，盡量購買紙包裝物品；在購買禮品時(shí)也盡量簡(jiǎn)化包裝，等等。通過各方面的共同努力，日本家庭包裝垃圾有所減少。
（三）分類回收包裝垃圾。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，日本包裝垃圾的比例并不比英、美等國家大，而且還略低于這些國家。例如，按重量計(jì)算，英美的家庭垃圾中約33%是包裝垃圾；日本《環(huán)境白皮書》提供的數(shù)據(jù)則表明，日本的家庭垃圾中包裝垃圾只占22.6%。
日本還特別重視包裝物的回收和循環(huán)利用，努力節(jié)約資源，減輕對(duì)環(huán)境的污染。日本政府在1995年就制定了《容器與包裝分類回收法》，明確規(guī)定生產(chǎn)廠家和消費(fèi)者有義務(wù)將各種包裝垃圾回收，進(jìn)行循環(huán)利用。該法還規(guī)定必須將容器包裝垃圾嚴(yán)格分為金屬類、玻璃類、紙類以及塑料類，充分進(jìn)行回收循環(huán)利用。消費(fèi)者應(yīng)在指定的時(shí)間，把包裝垃圾擺放在指定的地點(diǎn)，由地方政府有關(guān)部門或者指定的回收企業(yè)定時(shí)回收，并送到指定的工廠重新進(jìn)行加工利用。日本的《新廢棄物處理法》，要求在包裝上印有回收再利用標(biāo)志。
為了促進(jìn)包裝垃圾的回收利用，日本還設(shè)立了財(cái)團(tuán)法人――“日本容器包裝物回收利用協(xié)會(huì)”，指導(dǎo)消費(fèi)者積極配合包裝垃圾的回收利用，同時(shí)還接受企業(yè)的委托，協(xié)助它們回收利用容器包裝垃圾等。
（四）樹立全民環(huán)保理念。發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)需要全體國民的理解、支持與合作，需要公民具有強(qiáng)烈的發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)意識(shí)，形成一種生態(tài)文化，并自覺地付諸行動(dòng)。為了使公民樹立良好的發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)意識(shí)，在政府和社會(huì)的宣傳、教育和倡導(dǎo)下，日本全民形成了較高的節(jié)約資源與保護(hù)環(huán)境意識(shí)，清潔生產(chǎn)、回收利用廢物、垃圾的分類與投放等均成為全社會(huì)的自覺行動(dòng)。可以說，日本在構(gòu)建資源節(jié)約型社會(huì)方面取得成績(jī)，與全民自覺參與的良好社會(huì)意識(shí)是分不開的。
日本居民把吃剩的伊麗莎白瓜的瓜皮加鹽煮爛了吃；菜葉和蘋果皮直接埋在自家的花壇里漚成肥料；去超市買果汁時(shí)，將果汁全灌到自帶的瓶子里，包裝留在超市里；自己使用的商品不要包裝或選購簡(jiǎn)包裝商品；節(jié)假日走親訪友時(shí)選購簡(jiǎn)包裝的禮品。札幌有位市民還發(fā)明了家庭垃圾處理箱：把20kg花肥堆到紙箱里，每天的生活垃圾就漚在花肥里，蓋上幾張報(bào)紙，兩個(gè)月后就能完全分解了。
我國在包裝設(shè)計(jì)方面的法律仍不健全，低劣仿制、侵權(quán)行為時(shí)有發(fā)生，在包裝設(shè)計(jì)上“拿來主義”盛行。這樣雖然能減少資金投入，卻嚴(yán)重制約了自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)包裝產(chǎn)品的研發(fā)。另外，在我國與世界交流互動(dòng)過程中，國外流行文化大量涌入我國，一度沖擊了我國包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域，造成中國包裝設(shè)計(jì)沒有自身特點(diǎn)，傳統(tǒng)文化無法在包裝上得到表現(xiàn)，多種品牌產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)趨于雷同，沒有形成中華民族獨(dú)有的包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)風(fēng)格。中國包裝設(shè)計(jì)業(yè)的弊端還有過度包裝。在人們周圍，很多商品包裝都走向了極端，一是包裝過度，消費(fèi)者在購買此類商品時(shí)，會(huì)產(chǎn)生一堆包裝垃圾，造成嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)浪費(fèi)和環(huán)境破壞；二是奢侈包裝，有些商品的包裝價(jià)值已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過商品本身價(jià)值。這些商品已經(jīng)完全背離了商品本身的價(jià)值意義，同時(shí)，此類商品的奢侈包裝也引發(fā)了追求享樂、腐敗等社會(huì)負(fù)面現(xiàn)象，對(duì)生態(tài)資源也是嚴(yán)重的浪費(fèi)和破壞，應(yīng)嚴(yán)加管制和禁止。
中國包裝設(shè)計(jì)方面出現(xiàn)的種種弊端，已經(jīng)越來越受到商家和設(shè)計(jì)院所的廣泛關(guān)注，同時(shí)也使得中國整個(gè)包裝設(shè)計(jì)業(yè)在與世界包裝設(shè)計(jì)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中受到巨大挑戰(zhàn)。如何展現(xiàn)商品價(jià)值，符合世界包裝設(shè)計(jì)流行趨勢(shì)，同時(shí)兼顧環(huán)保理念，成為現(xiàn)階段中國包裝設(shè)計(jì)應(yīng)引起重視的突出主題。隨著貿(mào)易全球化趨勢(shì)，包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)越來越受到重視。我國大專院校已經(jīng)開設(shè)很多包裝設(shè)計(jì)類專業(yè)，在與世界包裝設(shè)計(jì)潮流接軌的同時(shí)，我國包裝設(shè)計(jì)理念和創(chuàng)作藝術(shù)水平也開始追趕發(fā)達(dá)國家。
在現(xiàn)今社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，人們的思想理念已經(jīng)度過躁動(dòng)、狂熱的時(shí)期，正趨于理性，在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上更愿意突出具有自身特點(diǎn)的設(shè)計(jì)，同時(shí)更加注重產(chǎn)品包裝實(shí)用性和人性化設(shè)計(jì)。奢侈、不利于環(huán)保的包裝已經(jīng)越來越被消費(fèi)者排斥。在許多包裝設(shè)計(jì)中，越來越多的中國傳統(tǒng)藝術(shù)元素開始展現(xiàn)。同時(shí)包裝設(shè)計(jì)更加注重功能化，遵循“去復(fù)求簡(jiǎn)”原則，減少過度包裝呈現(xiàn)的臃腫、復(fù)雜狀態(tài)。
在包裝設(shè)計(jì)中，對(duì)不同消費(fèi)群體進(jìn)行引導(dǎo)也是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)重視的因素之一。設(shè)計(jì)者在包裝設(shè)計(jì)中通過引導(dǎo)設(shè)計(jì)，使產(chǎn)品介紹一目了然，讓消費(fèi)者根據(jù)產(chǎn)品包裝就可以明確此類產(chǎn)品是否符合自身消費(fèi)需要。包裝設(shè)計(jì)是為烘托產(chǎn)品而進(jìn)行的外部防護(hù)設(shè)計(jì)，這種設(shè)計(jì)創(chuàng)意要隨著社會(huì)發(fā)展呈現(xiàn)出更高的藝術(shù)水平。一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意能使包裝在展現(xiàn)商品性能的同時(shí)呈現(xiàn)人文藝術(shù)性，使得商品迅速吸引消費(fèi)者關(guān)注的目光，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，對(duì)增加商品銷量發(fā)揮很好的推動(dòng)作用。
包裝設(shè)計(jì)是為推廣商品服務(wù)的手段，未來社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)越來越激烈，商品分類會(huì)更加細(xì)化，消費(fèi)者的審美欣賞水平會(huì)不斷提高，這些都將增加高質(zhì)量包裝商品的銷量。科學(xué)、環(huán)保、藝術(shù)性將成為未來包裝設(shè)計(jì)突出的重點(diǎn)，中國商品應(yīng)抓緊機(jī)遇，不但要在商品質(zhì)量上下功夫，在商品包裝上也要緊跟世界發(fā)展潮流，以打造精美的、具有民族特色的包裝為發(fā)展方向，使中國包裝設(shè)計(jì)融入世界包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域。
作者：張鐸張家興
【關(guān)鍵詞】包裝設(shè)計(jì) 功能 設(shè)計(jì)原則
包裝設(shè)計(jì)是以保護(hù)商品的流通安全、便于消費(fèi)者使用、促進(jìn)商品的銷售為目的，根據(jù)包裝對(duì)象的物理形態(tài)、屬性和流通意圖，采用合理的材料、造型、結(jié)構(gòu)、文字、圖形和色彩，通過一定的技術(shù)創(chuàng)造包裝實(shí)體的一個(gè)過程，是藝術(shù)和技術(shù)相結(jié)合的活動(dòng)。
包裝設(shè)計(jì)的歷史，可以追溯到原始社會(huì)的舊石器時(shí)代，當(dāng)時(shí)的人們使用植物葉子、果殼、獸皮、動(dòng)物膀胱、貝殼、龜殼等物品盛裝、轉(zhuǎn)移飲用水和食物，這些幾乎沒有經(jīng)過刻意加工的原始盛裝方式，可以算得上是包裝設(shè)計(jì)的雛形。
現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)，實(shí)質(zhì)上是進(jìn)入20世紀(jì)以后開始的，伴隨著商業(yè)經(jīng)濟(jì)的全球化擴(kuò)展和現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的高速發(fā)展，新的包裝材料、容器和包裝技術(shù)不斷涌現(xiàn)，包裝設(shè)計(jì)進(jìn)一步科學(xué)化、現(xiàn)代化，進(jìn)入到一個(gè)新的時(shí)期。
一、包裝設(shè)計(jì)的功能
（一）保護(hù)商品
商品從被生產(chǎn)出來到進(jìn)入消費(fèi)階段，要經(jīng)歷時(shí)間和空間的轉(zhuǎn)換，包裝設(shè)計(jì)在此過程中起到保護(hù)商品的作用。包裝采用合理的容器，從物理角度和化學(xué)防護(hù)兩方面對(duì)被包裝物品起到保護(hù)作用。包裝既可以防止商品震動(dòng)、擠壓、磕碰磨損等物理性的損壞，也可以預(yù)防各種化學(xué)反應(yīng)及其他形式的意外發(fā)生。如酒類的包裝容器選用密封性能好的陶瓷瓶和玻璃瓶，可以防止酒精揮發(fā)，保護(hù)酒不變質(zhì)；采用真空包裝對(duì)食品在防變質(zhì)、保持鮮美口感等方面起到良好的效果。
合理的包裝具有抗震、抗壓、抗拉、抗擠、抗磨等功能，對(duì)商品的盛裝、存放和運(yùn)輸進(jìn)行保護(hù)。有的還能解決商品的防曬、防潮、防腐、防漏、防燃問題，確保商品在任何情況下都完好無損。
（二）方便流通和使用
包裝設(shè)計(jì)非常重視人文因素，強(qiáng)調(diào)人性化和便利性。設(shè)計(jì)過程中考慮到各種環(huán)境，包括儲(chǔ)存、運(yùn)輸和使用等方面。比如從使用方面來說，設(shè)計(jì)按照人體工程學(xué)中的人機(jī)關(guān)系，讓人覺得各個(gè)環(huán)節(jié)都便利。
（三）美化商品，便于民眾接受
從構(gòu)想到做成成品，包裝的容器設(shè)計(jì)依靠各種天然的或人造的材料來完成。包裝容器造型的美感，通過材料的顏色、質(zhì)感和被有意識(shí)地設(shè)計(jì)和加工后的造型形象傳遞給人們的感官系統(tǒng)。
消費(fèi)者在選購一種商品之前，接觸到的是商品的包裝，包裝的形象不但直接反映了生產(chǎn)企業(yè)的性質(zhì)及經(jīng)營理念，同時(shí)也蘊(yùn)涵了商品的內(nèi)在品質(zhì)，所以生產(chǎn)企業(yè)不斷在包裝設(shè)計(jì)上做文章，盡可能地美化商品。各種類型的包裝分別迎合不同消費(fèi)者的審美情趣，使得他們的感官認(rèn)知和心理需求都得到滿足，從而更容易被消費(fèi)者所接受。
（四）促進(jìn)銷售，增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力
現(xiàn)代商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，眾多品牌的商品充斥于消費(fèi)市場(chǎng)，同類商品琳瑯滿目，使得人們目不暇接。
在超市里面，不同品牌的商品按類別展示在指定區(qū)域，它們依靠有自身特色的包裝來贏得消費(fèi)者的關(guān)注，通過造型精美、商標(biāo)明晰、文字講究、色彩和諧的包裝樣式，為自己的品牌代言，增強(qiáng)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
二、當(dāng)前商品包裝設(shè)計(jì)中存在的問題
（一）追求美觀和方便，忽視保護(hù)功能
許多商家為了節(jié)省投入成本，在使用包裝材料的時(shí)候偷工減料，雖然節(jié)省了資源，可是對(duì)于商品的保護(hù)做得不夠。比如一些電子產(chǎn)品，以往的包裝盒外觀雖然不怎么美觀，但里面都使用厚厚的泡沫板，在商品的搬運(yùn)過程中能很好地防震抗壓，起到很好地保護(hù)作用。現(xiàn)在，外包裝是做得很美觀，泡沫板卻被省下，或以成本低的紙板取代，運(yùn)輸過程中很容易對(duì)商品造成損壞。
（二）過度包裝，浪費(fèi)社會(huì)資源
當(dāng)前，許多商品的包裝華而不實(shí)、過度包裝。本來很簡(jiǎn)單就能達(dá)到包裝要求的，卻被利欲熏心的商家夸大，他們利用“豪華”的包裝形式參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，包裝設(shè)計(jì)成了他們賺取利潤的手段。比如最常見的是一些月餅的包裝設(shè)計(jì)，超級(jí)豪華的包裝里面，只不過是幾小塊月餅而已。過度的包裝設(shè)計(jì)造成資源的浪費(fèi)。
（三）誤導(dǎo)消費(fèi)，對(duì)品牌造成負(fù)面影響
人們選購商品，無不受到包裝設(shè)計(jì)的引導(dǎo)。當(dāng)消費(fèi)者花了錢，沒有買到價(jià)值相當(dāng)?shù)纳唐窌r(shí)，心中無疑會(huì)對(duì)商品的品牌產(chǎn)生懷疑和抵觸。目前有許多商品的包裝不甚適度，對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生誤導(dǎo)，對(duì)品牌造成負(fù)面影響。
三、包裝的設(shè)計(jì)原則
（一）安全
包裝的首要目的是保護(hù)商品，包裝設(shè)計(jì)必須考慮到安全性，包括包裝自身的安全和被包裝物品的安全。包裝設(shè)計(jì)應(yīng)根據(jù)商品的性狀選定合理的容器及其他包裝材料，考慮盛裝、儲(chǔ)存、運(yùn)輸和使用等各個(gè)環(huán)節(jié)，確保萬無一失。
（二）方便
包裝即“包”和“裝”，顧名思義，就是要方便開啟使用、存放和裝卸運(yùn)輸。包裝設(shè)計(jì)應(yīng)以人為本，體現(xiàn)人性化。在上世紀(jì)80年代后期，罐頭一般都是玻璃瓶子加一個(gè)金屬蓋盛裝的，那時(shí)候蓋子不是現(xiàn)在這樣的羅紋可以直接擰開的，而必須用工具一點(diǎn)點(diǎn)撬開，非常不方便，這算得上是包裝設(shè)計(jì)方面的一大失誤。商品的包裝不僅要方便盛裝、儲(chǔ)存、運(yùn)輸和銷售，還要讓消費(fèi)者方便使用。
（三）美觀
隨著時(shí)代的發(fā)展，人們的審美意識(shí)越來越強(qiáng)，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)在實(shí)用的前提下講求欣賞性，即追求美觀。包裝物的內(nèi)在形式和外在形式要求能讓消費(fèi)者精神愉悅，能夠滿足人們對(duì)美的需求。現(xiàn)實(shí)生活里，在琳瑯滿目的商品中經(jīng)常會(huì)發(fā)現(xiàn)某些商品能令人眼前一亮，人們對(duì)該產(chǎn)品和品牌的關(guān)注度大大提升，這是包裝設(shè)計(jì)的美觀帶來的結(jié)果，精美獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)起到“無聲的推銷員”的作用。同時(shí)，從心理角度來講，包裝美觀大方的商品讓人們覺得用起來更放心，所以包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該從美觀這個(gè)角度加以考慮。
（四）環(huán)保
環(huán)保從兩個(gè)層面來實(shí)現(xiàn)，一是適度包裝，不浪費(fèi)資源；二是材料的運(yùn)用方面講究科學(xué)性，全面考慮包裝附帶的一些問題，比如對(duì)人體健康是否有副作用、包裝材料的處理或者回收再利用等，做到“綠色”包裝。
包裝設(shè)計(jì)具有多種功能，在眾多的行業(yè)中，包裝設(shè)計(jì)對(duì)商品的營銷和企業(yè)形象的塑造更是起著舉足輕重的作用。人們應(yīng)該依照設(shè)計(jì)原則，將它的功能更好地利用。
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關(guān)鍵詞：商品包裝設(shè)計(jì)；中國傳統(tǒng)文化；運(yùn)用探討
伴隨國民經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們開始重視中國傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵。在商品化市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的環(huán)境下，商家希望獲得較高的收益，就開始將傳統(tǒng)文化應(yīng)用于商品包裝設(shè)計(jì)中，因此大部分的中國傳統(tǒng)文化元素在商品包裝設(shè)計(jì)中得以應(yīng)用，如文字、國畫等。商品包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)提升了商品的銷量，也為促進(jìn)中國傳統(tǒng)文化的發(fā)展作出較大的貢獻(xiàn)。
1關(guān)于商品包裝設(shè)計(jì)的相關(guān)概述
1.1商品包裝設(shè)計(jì)的原則
第一，必須與國情相符。產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)必須從宏觀上與我國的國情相符合。例如，必須符合我國資源條件與政治制約，即避免過度包裝，節(jié)約資源。同時(shí)還應(yīng)符合我國國民的文化水平，即應(yīng)與國民的文化接受水平相符合。第二，必須符合消費(fèi)者的審美需求。此項(xiàng)原則主要包括以下三方面內(nèi)容，即物質(zhì)文化、精神文化、經(jīng)濟(jì)。在進(jìn)行商品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，必須滿足消費(fèi)者的審美需求，而并非是針對(duì)某個(gè)小群體。第三，必須符合經(jīng)濟(jì)效益。商品包裝設(shè)計(jì)必須與商品自身的價(jià)值相符合，以此才能提高商品的銷量，才能為企業(yè)贏得較高的經(jīng)濟(jì)利潤。
1.2商品包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)
第一，具有商品性。商品包裝設(shè)計(jì)主要以商品為載體，通過包裝設(shè)計(jì)將產(chǎn)品的本身特色進(jìn)行展現(xiàn)，并最終以特定的面貌呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，為消費(fèi)者傳遞商品信息，從而促使其進(jìn)行購買。第二，具有廣告性。商品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，為提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，只有通過提升商品質(zhì)量與服務(wù)質(zhì)量才能使企業(yè)獲得更高的經(jīng)濟(jì)效益。因此，運(yùn)用群體智慧進(jìn)行商品包裝設(shè)計(jì)，才能使商品包裝設(shè)計(jì)符合時(shí)代的要求，才能真正提升商品的廣告?zhèn)鞑ビ绊懥Α?/p>
2傳統(tǒng)文化在商品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
隨著技術(shù)的不斷提升，商品的包裝設(shè)計(jì)已與商品合二為一。商品的包裝是對(duì)商品及企業(yè)文化的反應(yīng)，若商品的包裝平淡無奇意，則消費(fèi)者必然無法體現(xiàn)商品的獨(dú)有特色。只有具有優(yōu)秀的包裝理念與樣式，才能提升商品及企業(yè)文化的內(nèi)涵，并提升商品的銷量。商品的精美包裝是一種無聲的廣告宣傳，對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)觀念與方向都有較大的影響。若要想真正實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)，則必須將中國的傳統(tǒng)元素融入商品包裝設(shè)計(jì)之中。中國傳統(tǒng)文化元素在商品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用主要表現(xiàn)在以下方面：第一，在商品的包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用漢字書法藝術(shù)。對(duì)現(xiàn)代的商品包裝設(shè)計(jì)中的文字而言，其不僅可以準(zhǔn)確地向消費(fèi)者傳達(dá)商品的主要信息，同時(shí)還能對(duì)商品起到宣傳與美化的作用，從而提升商品的品位。［2］文字的書寫形式與排列組合對(duì)整體包裝設(shè)計(jì)效果能起到直接的影響作用，主要原因有以下幾點(diǎn)內(nèi)容：其一，漢字的書法藝術(shù)表現(xiàn)出一種含蓄的、朦朧的美感；其二，書法具有音樂的旋律美感，中國的傳統(tǒng)文化歷來講究“琴、棋、書、畫”的共同發(fā)展，而漢字書法是“琴、棋、書、畫”發(fā)展的共同體，雖然無聲，但仍充滿了歡快的節(jié)奏感；其三，書法是一種無聲的舞蹈藝術(shù)，在靜止無聲中展現(xiàn)跳躍生神的動(dòng)態(tài)；其四，書法是還一種有章法的文學(xué)，具備文學(xué)的諸多美感特征；其五，書法還具有繪畫的美感，在包裝設(shè)計(jì)中將繪畫的神情韻致與濃淡照應(yīng)，通過書法藝術(shù)淋漓盡致地展現(xiàn)出來；其六，書法還具有詩歌的韻律，在商品包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)中，通過運(yùn)用書法藝術(shù)，將商品的特色與內(nèi)涵與詩歌的韻律相結(jié)合表達(dá)出來，使其特色與內(nèi)涵得到極大的提升。近年來，隨著書法藝術(shù)愈來愈深入地被廣泛應(yīng)用于商品包裝設(shè)計(jì)中，使商品包裝不僅被廣大的消費(fèi)者所認(rèn)同，同時(shí)也使商品包裝更具價(jià)值。例如，對(duì)于一些茗茶的包裝，在給人賞心悅目之感的青綠色背景下，運(yùn)用古代的書法藝術(shù)描寫“茶”字，其旁邊再配上一支具有濃厚底蘊(yùn)的茶壺，使人仿佛置身于奇妙的品茶環(huán)境中，增添了無限的意境之美，最為重要的是增添了商品包裝設(shè)計(jì)的美感；再如，某些書籍的封面，作家運(yùn)用漢字書法藝術(shù)將書的整體意境進(jìn)行展現(xiàn)，使人在未讀之前便能感受到書籍強(qiáng)大的藝術(shù)魅力，為書籍增添了無限的意蘊(yùn)之美，提升了書籍的銷量。通過上述實(shí)例可看出，漢字書法藝術(shù)的應(yīng)用在商品包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)中能給人們帶來了無限的視覺感受，能在不知不覺中引導(dǎo)消費(fèi)者的購買傾向。第二，傳統(tǒng)紋飾在商品包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。中華民族是一個(gè)民族融合的大家庭。對(duì)于少數(shù)民族的傳統(tǒng)紋飾而言，其具有復(fù)雜重復(fù)的紋案樣式，若能將其運(yùn)用在商品的包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)中，就能將少數(shù)民族的文化特色呈現(xiàn)出來，為商品增添濃厚的民族特色，同時(shí)也能提升商品的銷量。［3］然而，這需要采用多種不同的設(shè)計(jì)手法，并且需要將由原有的傳統(tǒng)紋飾圖案進(jìn)行改變，以此才能達(dá)到運(yùn)用的目的。主要可通過以下兩種方式來進(jìn)行運(yùn)用：首先，直接使用的文案裝飾手法，所謂的直接使用即是將少數(shù)民族傳統(tǒng)的紋飾圖案進(jìn)行直接的運(yùn)用，無需加以修改，采取直接使用的手法不僅符合時(shí)代的發(fā)展需求，更增添了商品包裝的藝術(shù)效果，提升商品的銷量，在進(jìn)行商品包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)時(shí)，商家所選用的紋飾圖案與商品具有緊密的關(guān)聯(lián)，不僅能夠展現(xiàn)出商品的內(nèi)涵，同時(shí)也能使商品具有平衡性與對(duì)稱性；其次，變形歸納的文案裝飾手法，所謂的變形歸納即是將傳統(tǒng)的少數(shù)民族的文案圖飾進(jìn)行修改，使其與商品更加匹配，此種方式通常比較隱晦含蓄，重點(diǎn)在于對(duì)色彩與意蘊(yùn)的提取，變形歸納方式包含多種方式，主要有對(duì)顏色、圖形、符號(hào)的提煉，通過這些方式，使得消費(fèi)者通過包裝設(shè)計(jì)更加對(duì)少數(shù)民族的地域特色有一個(gè)深入的了解。第三，中國畫在商品包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。作為中國傳統(tǒng)文化的絢麗瑰寶，中國畫講求物我兩忘的境界，運(yùn)用此種境界，可以將超凡脫俗的商品淋漓盡致地表現(xiàn)出來，從而使商品在低調(diào)、內(nèi)斂的基礎(chǔ)之上又不失韻味。［4］合理地使用中國畫能使商品包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)既含蓄又不張揚(yáng)，能使消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的購買興趣。
3中國傳統(tǒng)文化對(duì)商品包裝設(shè)計(jì)的影響
中國傳統(tǒng)文化是中華民族偉大的智慧結(jié)晶，對(duì)于包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展史有著重要的指導(dǎo)意義，正是由于不同地區(qū)具有不同的傳統(tǒng)文化，使得不同地區(qū)的包裝設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出不同的特點(diǎn)。例如，陜西傳統(tǒng)小吃店面的包裝，將書法藝術(shù)運(yùn)用其中，使其更具獨(dú)特性質(zhì)，同時(shí)也提升了店鋪的文化內(nèi)涵。若想使我國的商品包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)弘揚(yáng)于國際，就必須將傳統(tǒng)文化引用其中，使其發(fā)揮傳統(tǒng)文化的光彩。
4結(jié)語
商品包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)在不斷地發(fā)展，運(yùn)用中國傳統(tǒng)文化不僅可有效提升商品的獨(dú)特韻味，更能提升商品的知名度。對(duì)于商家而言，只有真正了解中國傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，才能找到傳統(tǒng)與現(xiàn)代的契合點(diǎn)，才能實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)。
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