時(shí)間：2022-09-28 17:24:16
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇旅游形象研究報(bào)告，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
關(guān)鍵詞：中國戲曲；院校招生
中圖分類號(hào)：J82-4 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2015）003-000-03
一、緒論
中國戲曲是集文學(xué)、音樂、舞蹈、美術(shù)等多種藝術(shù)于一體的綜合性藝術(shù)表現(xiàn)形式，從文學(xué)角度講，中國戲曲可以與漢賦、唐詩、宋詞等相提并論。中國戲曲從起源，到逐漸不斷發(fā)展，直至成熟，中間經(jīng)歷了千年歷史時(shí)間，到元明清時(shí)期達(dá)到戲曲高峰。清乾隆以后，中國戲曲呈現(xiàn)地方戲曲蓬勃發(fā)展的狀態(tài)，成為中國戲曲的主流。到了現(xiàn)代，則伴隨中西文化的交融，出現(xiàn)了現(xiàn)代戲。現(xiàn)代戲的發(fā)展是中國戲曲歷史上重大的歷史變革，不但在戲曲反映內(nèi)容上，而且在戲曲的創(chuàng)作手法、舞臺(tái)表演、音樂唱腔方面等都不同于以往傳統(tǒng)的戲曲表演形式。中國戲曲的創(chuàng)作也逐漸以“革命歷史劇、謳歌現(xiàn)實(shí)劇、改革反思劇、愛情倫理劇、社會(huì)倫理劇”為主要內(nèi)容。中國戲曲的表演形式也不斷創(chuàng)新，在中國戲曲表演程式的核心地位得到重新確認(rèn)的同時(shí)，也逐漸增加許多新的現(xiàn)代戲曲的表演形式。“以人帶戲、名角效應(yīng)”也變得越來越突出，“舞臺(tái)美術(shù)”的作用也越來越明顯。由于中西文化的不斷交融，現(xiàn)代生活水平的不斷提高，中國戲曲也不斷受到多元文化和現(xiàn)代多媒體技術(shù)的影響，在中國戲曲的舞臺(tái)美術(shù)、音樂配置、道具選擇、服飾打扮及戲曲對(duì)白、唱詞唱腔方面都呈現(xiàn)出與以往傳統(tǒng)戲曲，既有差異又有共同點(diǎn)的特性。由于目前中國社會(huì)正在處于變化迅速，娛樂多元化的時(shí)代，中國戲曲面對(duì)諸多形式的娛樂競爭，如何讓自己更好的得到群眾的歡迎，成為中國戲曲發(fā)展面臨突出現(xiàn)象。中國戲曲的發(fā)展，最根本的還是取決于中國戲曲人才的培養(yǎng)，而中國戲曲人才的培養(yǎng)，卻又與中國戲曲院校的招生入學(xué)率有著密不可分的關(guān)系。中國戲曲院校只有吸引更多優(yōu)秀的人才，才可能從中培養(yǎng)出杰出的中國戲曲人才，這樣才可能為中國戲曲在諸多的娛樂競爭中贏得一片天地。
二、文獻(xiàn)綜述
中國戲曲主要是由中國民間的歌舞、說唱和滑稽戲綜合而成的舞臺(tái)藝術(shù)表現(xiàn)形式。經(jīng)過漢、唐、宋、金等朝代的發(fā)展，逐漸形成了以“京劇、越劇、黃梅戲、評(píng)劇、豫劇”為核心的中國戲曲苑，這種藝術(shù)綜合了文學(xué)、音樂、舞蹈、美術(shù)、武術(shù)、雜技、表演藝術(shù)等。目前大約有三百六十多個(gè)種類，例如，昆曲、淮劇、秦腔、粵劇、川劇、河北梆子、湘劇、晉劇、黃梅戲、河南墜子、漢劇、湖南花鼓戲等。
周新友（2012）通過對(duì)中國戲曲院校的招生方面研究，當(dāng)費(fèi)用水平較高時(shí)，這不但限制或妨礙了學(xué)員入學(xué)的可能性與積極性，同時(shí)也使得院校喪失了更多培養(yǎng)戲曲學(xué)員的機(jī)會(huì)與條件，從而造成中國戲曲學(xué)院招生入學(xué)率的下降。祁建（2008）認(rèn)為如果學(xué)習(xí)戲曲的費(fèi)用是學(xué)員所能夠承擔(dān)的，則學(xué)員就會(huì)有機(jī)會(huì)進(jìn)入戲曲院校學(xué)習(xí)戲曲，從而提高戲曲院校的招生入學(xué)率；反之，如果學(xué)習(xí)的費(fèi)用水平超過了學(xué)員所能承擔(dān)的經(jīng)濟(jì)條件，則學(xué)員就會(huì)喪失進(jìn)入戲曲學(xué)院學(xué)習(xí)戲曲的機(jī)會(huì)，最終導(dǎo)致戲曲學(xué)院招生入學(xué)率的下降。在政府財(cái)政撥款或?qū)W院演出收入不斷減少的情況，培養(yǎng)戲曲學(xué)員的費(fèi)用也就會(huì)相應(yīng)減少，從而戲曲學(xué)院所能夠培養(yǎng)的學(xué)員數(shù)量也就會(huì)隨之減少，這樣就會(huì)造成戲曲學(xué)院招生計(jì)劃人數(shù)的下降，從而導(dǎo)致戲曲學(xué)院招生入學(xué)率的下降。祁建（2008）指出由于以前曾經(jīng)發(fā)生過戲曲院校的領(lǐng)導(dǎo)打擊報(bào)復(fù)學(xué)生的事件，以及戲曲院校招生過程中存在的“圈子”現(xiàn)象等，這在敗壞戲曲院校整體社會(huì)聲譽(yù)的同時(shí)，也降低了年輕一代對(duì)戲曲院校的信任度，從而妨礙了戲曲院校對(duì)于考生的吸引力。張文振（2010）指出，目前中國的戲曲院校在戲曲的藝術(shù)本體創(chuàng)作方面缺乏深入研究，對(duì)于有助于戲曲藝術(shù)實(shí)踐和創(chuàng)作的理論歸納過于忽略，這導(dǎo)致無法進(jìn)一步提升戲曲院校的規(guī)格和品格，導(dǎo)致社會(huì)形象受損。在戲曲院校過于強(qiáng)調(diào)戲曲藝術(shù)表演的實(shí)踐，突出以舞臺(tái)為中心的教學(xué)理念，這往往造成以課堂教學(xué)和實(shí)踐教學(xué)為主要內(nèi)容的教學(xué)設(shè)置，從而忽視了科學(xué)研究的內(nèi)容，這樣長期發(fā)展就會(huì)戲曲院校科研成果少、限制了戲曲院校辦學(xué)規(guī)格的提升，從而成為戲曲院校提升自身社會(huì)影響力和社會(huì)形象的瓶頸，這也妨礙了新學(xué)生的招生。沈勇（2012）認(rèn)為如果戲曲院校教師的教學(xué)方式比較新穎或創(chuàng)新性強(qiáng)，教學(xué)技巧豐富，那么這很有利于吸引更多學(xué)員學(xué)習(xí)戲曲，目前戲曲教學(xué)教師人員相對(duì)缺乏的情況下，教師人員數(shù)量的多少成為衡量戲曲院校教師綜合能力水平的重要指標(biāo)。劉堅(jiān)（2002）指出，戲曲教育專業(yè)多、戲曲教師分工細(xì)、專長突出、個(gè)性明顯，這都要求戲曲院校在師資結(jié)構(gòu)隊(duì)伍構(gòu)建上面更加健全，否則無法滿足戲曲院校學(xué)生多元化的學(xué)習(xí)需求。朱為總（2007）指出，由于昆曲的專業(yè)演員的演藝標(biāo)準(zhǔn)高、教學(xué)難度較大，這就導(dǎo)致昆曲的培訓(xùn)師資相對(duì)比較缺乏。中國的許多戲曲院校由于昆曲方面的師資力量不夠，導(dǎo)致無法招生。張文振（2010）發(fā)現(xiàn)目前中國戲曲院校的師資隊(duì)伍建設(shè)存在很多不利于戲曲教育和招生的現(xiàn)象：專業(yè)從事戲曲教學(xué)的教師隊(duì)伍不夠，外聘兼職教師比例太多，教師隊(duì)伍機(jī)構(gòu)建設(shè)不夠合理，缺乏戲曲教育的學(xué)科帶頭人和骨干教師，部分教師的奉獻(xiàn)意識(shí)差、責(zé)任感不強(qiáng)、整體素質(zhì)偏低等。曲潤海（1996）目前的戲曲教學(xué)中，尤其是表演教學(xué)中，還是仍然以“口傳心授”的方法為主，缺乏相應(yīng)的規(guī)范性的教學(xué)綱要。劉堅(jiān)（2002）指出，戲曲院校的培養(yǎng)教材不但應(yīng)該具有高質(zhì)量的內(nèi)容和標(biāo)準(zhǔn)，而且在表述形式和撰寫技巧方面也應(yīng)該實(shí)現(xiàn)文風(fēng)舒展、語言流暢。教材質(zhì)量直接關(guān)系到人才的培養(yǎng)、直接影響到求實(shí)顯效教學(xué)方法的形成，所以提高培養(yǎng)教材的質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)，這可以吸引更多的學(xué)生參與到戲曲的學(xué)習(xí)中來，從而促進(jìn)招生量的提高。王娜（2010）指出在戲曲逐漸喪失原來的主流地位以后，戲曲演出的收入也大幅度減少，這樣讓很多學(xué)員感到無法平衡學(xué)習(xí)戲曲的付出成本，從而喪失學(xué)習(xí)戲曲的積極性。在演出收入下降的情況下，很多戲曲畢業(yè)的學(xué)員也紛紛轉(zhuǎn)行從事其它行業(yè)，不愿意到戲曲行業(yè)就業(yè)，這樣也導(dǎo)致戲曲學(xué)員在戲曲行業(yè)就業(yè)率的下降，從而讓學(xué)員對(duì)未來喪失希望，最終放棄入學(xué)學(xué)習(xí)戲曲。曲潤海（1996）在中國戲曲院校培養(yǎng)中，雖然有許多的實(shí)踐機(jī)會(huì)和實(shí)習(xí)表演戲，但是面對(duì)數(shù)量眾多的大學(xué)生和中專生，還是不能滿足需求。學(xué)生的表演能力在無法得到充分提高和劇團(tuán)接受能力有限及畢業(yè)學(xué)生眾多的情況下，戲曲院校的學(xué)生就業(yè)成為限制戲曲院校招生的瓶頸。朱為總（2007）由于戲曲的不景氣，昆曲的演出量每年都銳減，這使得中年演員登臺(tái)演出的機(jī)會(huì)越來越少，年輕演員對(duì)于自己未來藝術(shù)發(fā)展前途缺乏信心；同時(shí)由于較低的就業(yè)待遇，這也使得眾多演員不愿意把昆曲作為自己職業(yè)的終生選擇，最終導(dǎo)致昆曲在人力資源的培養(yǎng)和招生方面的難度越來越大，人員數(shù)量越來越少。
本研究報(bào)告就假設(shè)“戲曲學(xué)習(xí)所需平均費(fèi)用水平、戲曲院校的社會(huì)形象、戲曲院校教師綜合能力水平、戲曲院校教學(xué)課程比例、戲曲學(xué)員就業(yè)比率”與“戲曲院校招生入學(xué)率”之間分別存在顯著性的正相關(guān)。通過調(diào)查研究的方式，對(duì)上述研究假設(shè)的關(guān)系進(jìn)行研究檢驗(yàn)和研究驗(yàn)證。
三、研究方法設(shè)計(jì)
由于本研究報(bào)告是研究“戲曲學(xué)習(xí)所需平均費(fèi)用水平、戲曲院校的社會(huì)形象、戲曲院校教師綜合能力水平、戲曲院校教學(xué)課程比例、戲曲學(xué)員就業(yè)比率與中國戲曲學(xué)校招生入學(xué)率”之間的關(guān)系，所以本研究報(bào)告采用定量演繹方法進(jìn)行研究。本研究報(bào)告選擇的研究對(duì)象總體是所有中國戲曲學(xué)校的在校學(xué)生。為了讓研究對(duì)象更具有廣泛代表性，采用隨機(jī)抽樣的方法抽取研究對(duì)象。本研究報(bào)告計(jì)劃隨機(jī)發(fā)放600份調(diào)查問卷進(jìn)行調(diào)查研究，通過委托中國戲曲院校朋友的關(guān)系代為發(fā)放和回收。這些委托代為發(fā)放和回收的人員都在戲曲院校工作，計(jì)劃發(fā)放的數(shù)量安排：（1）北京戲曲藝術(shù)職業(yè)學(xué)院為30份；（2）上海戲劇學(xué)院為125份；（3）天津藝術(shù)職業(yè)學(xué)院為30份；（4）中國戲曲學(xué)院為140份；（5）中央戲劇學(xué)院為135份；（6）山東藝術(shù)學(xué)院為30份；（7）江蘇省戲劇學(xué)校為80份；（8）沈陽師范大學(xué)戲劇藝術(shù)學(xué)院為30份。在目前流行的商業(yè)項(xiàng)目研究中，自我管理式研究最為常用。這種研究方法一般是通過發(fā)放調(diào)查問卷的方式進(jìn)行。這種方法具有隱秘性強(qiáng)、應(yīng)答者考慮時(shí)間充分的優(yōu)點(diǎn)。本研究報(bào)告采用電子版的調(diào)查問卷，通過電子郵件的形式發(fā)放和回收，這樣具有操作簡便、節(jié)約成本、可靠性高的優(yōu)點(diǎn)。
四、數(shù)據(jù)分析
本研究報(bào)告的調(diào)查問卷這樣經(jīng)過三次修改、測試后，最后的信度測試結(jié)果（Cronbach α系數(shù)值）是：戲曲學(xué)習(xí)所需平均費(fèi)用水平（0.819）、戲曲院校的社會(huì)形象（0.675）、戲曲院校教師綜合能力水平（0.921）、戲曲院校教學(xué)課程比例（0.734）、戲曲學(xué)員就業(yè)比率（0.697）。這些變量的最低信度測試結(jié)果是0.675（大于0.6），這表示調(diào)查問卷的題目設(shè)計(jì)符合達(dá)到了規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)要求，可以正式發(fā)放。本研究報(bào)告在調(diào)查問卷的初步測試和正式發(fā)放過程中，都隨時(shí)對(duì)被隨機(jī)抽取的調(diào)查對(duì)象進(jìn)行記錄，避免他們重復(fù)參與答卷的現(xiàn)象。
本研究報(bào)告正式發(fā)放調(diào)查問卷數(shù)量為600份（不包括初步測試的數(shù)量），實(shí)際回收577份，缺失或不符合的調(diào)查問卷共計(jì)23份（統(tǒng)一按照缺失處理，予以放棄），回收合格率為96.2%，這個(gè)數(shù)值達(dá)到了研究規(guī)定的最低標(biāo)準(zhǔn)（95%）要求，這說明調(diào)查問卷是有效的，可以進(jìn)行數(shù)據(jù)測量分析。
本研究報(bào)告調(diào)查問卷的題目基本都是直接從研究文獻(xiàn)中獲取。根據(jù)本研究報(bào)告的研究目的，本研究報(bào)告主要側(cè)重分析調(diào)查問卷的結(jié)構(gòu)效度。如果本研究報(bào)告的結(jié)構(gòu)效度達(dá)到規(guī)定要求，則可以認(rèn)為本研究報(bào)告的調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)題目可以對(duì)調(diào)查對(duì)象之間態(tài)度差異情況實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確測量，即能夠準(zhǔn)確反映出調(diào)查對(duì)象的實(shí)際差異變化情況。本研究報(bào)告的結(jié)構(gòu)效度測量分為：符合效度和判別效度。本研究報(bào)告運(yùn)用因子分析的方法進(jìn)行結(jié)構(gòu)效度中的符合效度測量。在進(jìn)行因子分析之前，本研究報(bào)告首先進(jìn)行因子分析的檢驗(yàn)。本研究報(bào)告運(yùn)用主成份分析方法提取因子以后，統(tǒng)計(jì)分析得出在Sig（P value）=0.000（小于0.05）時(shí)，Kaiser-Meyer-Olkin =0.830。KMO數(shù)值大小的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定，本研究報(bào)告的KMO數(shù)值為0.830（高于0.7），就說明本研究報(bào)告調(diào)查問卷數(shù)據(jù)是可以進(jìn)行因子分析的。本研究報(bào)告運(yùn)用數(shù)據(jù)分析軟件對(duì)調(diào)查問卷數(shù)據(jù)進(jìn)行因子分析后，因子載荷數(shù)值最高的為“戲曲院校教師綜合能力水平（0.920）”，最低的因子載荷數(shù)值為“戲曲院校的社會(huì)形象0.632”。根據(jù)因子載荷數(shù)值大小的判斷標(biāo)準(zhǔn)可知，大于或等于0.5，就可以認(rèn)為調(diào)查問卷數(shù)據(jù)是有效，所以本研究報(bào)告的調(diào)查問卷數(shù)據(jù)是達(dá)到規(guī)定要求的。本研究報(bào)告運(yùn)用數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析軟件對(duì)調(diào)查問卷數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，方法是最大方差法中的正交旋轉(zhuǎn)測量分析。在對(duì)本研究報(bào)告進(jìn)行正交旋轉(zhuǎn)后，獲得旋轉(zhuǎn)成份系數(shù)矩陣。根據(jù)旋轉(zhuǎn)系數(shù)矩陣的統(tǒng)計(jì)結(jié)果可知，旋轉(zhuǎn)后的五個(gè)獨(dú)立成份與五個(gè)研究變量相對(duì)應(yīng)，調(diào)查問卷的判別效度達(dá)到了規(guī)定要求，視為有效。
因變量“中國戲曲學(xué)校招生入學(xué)率”與自變量“戲曲院校的社會(huì)形象、戲曲院校教師綜合能力水平、戲曲院校教學(xué)課程比例、戲曲學(xué)員就業(yè)比率”之間的皮爾遜系數(shù)分別是“0.561、0.619、0.538、0.657”，這表示它們之間存在顯著性相關(guān)。因變量“中國戲曲學(xué)校招生入學(xué)率”與自變量“戲曲學(xué)習(xí)所需平均費(fèi)用水平”之間的皮爾遜系數(shù)分別是“-0.398（絕對(duì)值低于0.4）”，這表示它們之間不存在顯著性相關(guān)或是相關(guān)性不顯著。
五、研究結(jié)果與建議
（一）研究結(jié)果
在置信區(qū)間（0.05）之內(nèi)，“戲曲學(xué)習(xí)所需平均費(fèi)用水平”與“中國戲曲學(xué)校招生入學(xué)率”之間存在顯著性負(fù)相關(guān)的研究假設(shè)為假（不成立）。本研究報(bào)告的數(shù)據(jù)分析觀點(diǎn)與前面文獻(xiàn)研究的觀點(diǎn)不一樣，這也許是由于本研究報(bào)告的調(diào)查問卷發(fā)放對(duì)象所限或是以前研究者的觀點(diǎn)缺乏深入所致，但這對(duì)于中國戲曲院校的招生提供了一個(gè)有意義的借鑒和啟示。“戲曲院校的社會(huì)形象”的P值（Sig）是0.03（低于0.05），“戲曲院校的社會(huì)形象”與“中國戲曲學(xué)校招生入學(xué)率”之間的皮爾遜系數(shù)是“0.561（高于0.4）”。這表示“戲曲院校的社會(huì)形象”與“中國戲曲學(xué)校招生入學(xué)率”之間存在顯著性正相關(guān)，即在置信區(qū)間（0.05）之內(nèi)，“戲曲院校的社會(huì)形象”與“中國戲曲學(xué)校招生入學(xué)率”之間存在顯著性正相關(guān)的研究假設(shè)為真（成立）。“戲曲院校教師綜合能力水平”與“中國戲曲學(xué)校招生入學(xué)率”之間的皮爾遜系數(shù)是“0. 619（高于0.4）”。這表示“戲曲院校教師綜合能力水平”與“中國戲曲學(xué)校招生入學(xué)率”之間存在顯著性正相關(guān)，即在置信區(qū)間（0.05）之內(nèi)，“戲曲院校教師綜合能力水平”與“中國戲曲學(xué)校招生入學(xué)率”之間存在顯著性正相關(guān)的研究假設(shè)為真（成立）。“戲曲院校教學(xué)課程比例”的P值（Sig）是0.04（低于0.05），“戲曲院校教學(xué)課程比例”與“中國戲曲學(xué)校招生入學(xué)率”之間的皮爾遜系數(shù)是“0.538（高于0.4）”。這表示“戲曲院校教學(xué)課程比例”與“中國戲曲學(xué)校招生入學(xué)率”之間存在顯著性正相關(guān)，即在置信區(qū)間（0.05）之內(nèi)，“戲曲院校教學(xué)課程比例”與“中國戲曲學(xué)校招生入學(xué)率”之間存在顯著性正相關(guān)的研究假設(shè)為真（成立）。“戲曲學(xué)員就業(yè)比率”的P值（Sig）是0.02（低于0.05），“戲曲學(xué)員就業(yè)比率”與“中國戲曲學(xué)校招生入學(xué)率”之間的皮爾遜系數(shù)是“0.657（高于0.4）”。這表示“戲曲學(xué)員就業(yè)比率”與“中國戲曲學(xué)校招生入學(xué)率”之間存在顯著性正相關(guān)，即在置信區(qū)間（0.05）之內(nèi)，“戲曲學(xué)員就業(yè)比率”與“中國戲曲學(xué)校招生入學(xué)率”之間存在顯著性正相關(guān)的研究假設(shè)為真（成立）。
（二）研究建議
本研究報(bào)告根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果和文獻(xiàn)研究的總結(jié)，針對(duì)目前中國戲曲院校的招生情況，著重從如下幾個(gè)角度提出本研究報(bào)告的一些中國戲曲院校的招生建議，希望這可以為促進(jìn)中國戲曲院校的招生提供有意義的參考。
1.收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)合理化，提高戲曲學(xué)習(xí)獎(jiǎng)勵(lì)
無論是從戲曲院校的經(jīng)濟(jì)投入，還是學(xué)員學(xué)習(xí)成本投入的角度而言，費(fèi)用的增加一直是目前困擾戲曲學(xué)院和學(xué)生進(jìn)行戲曲教學(xué)和學(xué)習(xí)的絆腳石。很多中國戲曲院校由于經(jīng)濟(jì)投入的不足，無法有效改變教學(xué)環(huán)境、無法提高教學(xué)待遇，以致整體教學(xué)質(zhì)量得不到有效提高。戲曲學(xué)習(xí)成本的增加，也導(dǎo)致一些戲曲天賦較好的學(xué)員不能進(jìn)入戲曲學(xué)院的大門，導(dǎo)致戲曲人才的流失。所以適當(dāng)提高戲曲學(xué)生的學(xué)習(xí)獎(jiǎng)勵(lì)，可以更好的鼓勵(lì)學(xué)生學(xué)習(xí)戲曲的興趣和積極性，從而促進(jìn)中國戲曲行業(yè)的健康發(fā)展。
2.塑造良好形象、提高社會(huì)影響力
戲曲學(xué)院的良好社會(huì)形象對(duì)于學(xué)生而言具有無形的吸引力，就如同招牌一樣，這直接代表和反映了戲曲學(xué)院整體的教學(xué)質(zhì)量和內(nèi)在價(jià)值。在信息化情況下，學(xué)生更多是憑借戲曲院校的外在社會(huì)影響和形象而選擇戲曲院校。這需要避免在中國戲曲院校招生過程中存在的“圈子”現(xiàn)象，所以提高戲曲學(xué)院的良好形象和社會(huì)影響力，可以提高學(xué)生選擇戲曲學(xué)院的興趣和積極性，從而促進(jìn)中國戲曲學(xué)院招生的增加。
3.構(gòu)建科學(xué)師資隊(duì)伍、提高整體教學(xué)水平
教師作為戲曲教學(xué)過程的核心力量，直接決定著戲曲學(xué)院的內(nèi)外在社會(huì)形象和整理教學(xué)質(zhì)量。目前的很多知名表演藝術(shù)家，由于戲曲院校的職稱和待遇的原因，不愿意親自到戲曲院校進(jìn)行教學(xué)指導(dǎo)，這對(duì)于戲曲院校的學(xué)生表演實(shí)踐能力的提高是一個(gè)限制。專業(yè)從事戲曲教學(xué)的教師隊(duì)伍不夠，外聘兼職教師比例太多，教師隊(duì)伍機(jī)構(gòu)建設(shè)不夠合理，缺乏戲曲教育的學(xué)科帶頭人和骨干教師，部分教師的奉獻(xiàn)意識(shí)差、責(zé)任感不強(qiáng)、整體素質(zhì)偏低等。所以，這就需要根據(jù)戲曲教育專業(yè)多的特點(diǎn)，做到戲曲教師分工細(xì)、專長突出、個(gè)性明顯，搭配合理的教學(xué)人員結(jié)構(gòu)是促進(jìn)中國戲曲院校招生增加的必要途徑。
4.豐富教學(xué)內(nèi)容、滿足多樣化需求
在目前的戲曲教學(xué)中，尤其是表演教學(xué)中，還是仍然以“口傳心授”的方法為主，缺乏相應(yīng)的規(guī)范性的教學(xué)綱要。所以他認(rèn)為應(yīng)該按照不同的專業(yè)、科目、年級(jí)規(guī)律，對(duì)戲曲類的教材進(jìn)行細(xì)致、實(shí)用、規(guī)范的編制，同時(shí)編制相應(yīng)的音像教材作為補(bǔ)充。這樣可以使得戲曲教學(xué)的過程更為有效，培養(yǎng)目標(biāo)和內(nèi)容更為明確。從宏觀層次上，課程體系的構(gòu)建應(yīng)該根據(jù)不同的戲曲院校的特點(diǎn)而構(gòu)建；從微觀層次上講，課程體系設(shè)置應(yīng)該是一個(gè)專業(yè)的課程體系設(shè)計(jì)，不同的課程需要相互聯(lián)系，以突出專業(yè)的特點(diǎn)。總之，豐富和完善教學(xué)內(nèi)容與體系，這可以有效滿足學(xué)生多元化的需求，從而增加中戲曲學(xué)院的招生率。
5.擴(kuò)寬就業(yè)渠道、增加就業(yè)機(jī)會(huì)
目前中國戲曲院校的年輕演員對(duì)于自己未來藝術(shù)發(fā)展前途缺乏信心；同時(shí)由于較低的就業(yè)待遇，這也使得眾多演員不愿意把昆曲作為自己職業(yè)的終生選擇。
戲曲表演是一個(gè)綜合性很強(qiáng)的藝術(shù)形式，如果學(xué)員要想成為一個(gè)優(yōu)秀的人才，不但需要自身具備較高的天賦和不懈的努力，而且還需要得到知名藝術(shù)家的專業(yè)指導(dǎo)，這就導(dǎo)致只有極少數(shù)的人能培養(yǎng)成優(yōu)秀演員，大多數(shù)只能跑龍?zhí)住⒀菖浣腔蚴寝D(zhuǎn)從其它行業(yè)。所以這就需要為學(xué)生擴(kuò)寬就業(yè)渠道，增加就業(yè)機(jī)會(huì)，讓戲曲學(xué)員有更多的機(jī)會(huì)施展自己的戲曲才華，只有這樣才能促進(jìn)中國戲曲院校的招生。
導(dǎo)師：林正杰。
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作者：焦麗君（JIAO LIJUN）
關(guān)鍵詞：景區(qū)；道路；節(jié)能評(píng)價(jià)
中圖分類號(hào)：F542 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-8937（2014）23-0076-02
我國目前還沒有針對(duì)風(fēng)景區(qū)道路的設(shè)計(jì)規(guī)范，現(xiàn)有的風(fēng)景區(qū)道路設(shè)計(jì)一直是在套用低等級(jí)公路設(shè)計(jì)規(guī)范。風(fēng)景區(qū)道路一般禁止載重貨車進(jìn)入，非機(jī)動(dòng)車較少，風(fēng)景區(qū)道路在交通組成、運(yùn)行速度以及道路景觀與美學(xué)要求上有別于一般公路及城市道路。
1 景區(qū)專用道路特征分析
景區(qū)道路是景區(qū)內(nèi)連接各個(gè)景點(diǎn)的通道，既是運(yùn)輸通道，又是安全通道，同時(shí)也是景區(qū)內(nèi)景點(diǎn)的重要組成部分。景區(qū)道路因其功能的特殊性，使其車流量的構(gòu)成不同于一般公路，景區(qū)道路通常只能作為景區(qū)內(nèi)專供游客行走的道路，無重型貨車及大型客運(yùn)車輛通行。景區(qū)道路的特征主要體現(xiàn)在以下幾方面：首先是景區(qū)建設(shè)發(fā)展的需要，景區(qū)道路建設(shè)是打造5A景區(qū)發(fā)展的需要，是提升景區(qū)形象的需要；其次是改善道路行車條件，保證景區(qū)公路安全暢通保證游客安全的需要；最后景區(qū)道路建設(shè)才能創(chuàng)造景區(qū)良好的形象，吸引更多旅客觀光和體驗(yàn)旅游，刺激消費(fèi)，促進(jìn)景區(qū)所在地旅游業(yè)的發(fā)展。
2 旅游客流量預(yù)測與分析
針對(duì)景區(qū)內(nèi)的公路改造，一般公路項(xiàng)目的交通量預(yù)測不是太適合，參照交通部《公路建設(shè)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告編制辦法》（交規(guī)劃發(fā)[2010]178號(hào)）（以下簡稱《編制辦法》）及有關(guān)要求，景區(qū)道路應(yīng)先采用趨勢分析法對(duì)項(xiàng)目中的旅游客流量進(jìn)行預(yù)測。預(yù)測總體思路是在對(duì)歷年景區(qū)旅游量發(fā)展情況進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，并分析主要旅游客源來源地的國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況及其相關(guān)關(guān)系，把握未來旅游客流量增長趨勢，預(yù)測項(xiàng)目趨勢型旅游客流量。
首先對(duì)景區(qū)歷年游客數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，主要分析購票人數(shù)、旅游總收入和人均消費(fèi)水平。然后對(duì)主要客源地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行分析和預(yù)測，分析影響區(qū)經(jīng)濟(jì)總量和人均GDP的情況，并通過這些指標(biāo)建立和景區(qū)旅游人數(shù)的相關(guān)關(guān)系模型，進(jìn)而預(yù)測景區(qū)游客人數(shù)和總收入。接著對(duì)景區(qū)環(huán)境容量進(jìn)行測算。測算時(shí)主要考慮因素有：水質(zhì)、大氣、土壤、地質(zhì)、植被、野生動(dòng)物等生態(tài)環(huán)境對(duì)旅游相關(guān)活動(dòng)的承載力，確保自然景觀、人文景觀的可持續(xù)利用。考慮人文承載力、心理承受力、設(shè)施承載力、管理承載力等社會(huì)環(huán)境容量對(duì)旅游相關(guān)活動(dòng)的承載力。
根據(jù)旅游區(qū)的景源特征、旅游功能和游覽結(jié)構(gòu)，環(huán)境容量按面積法、線路法測算。HL景區(qū)游線全長105 000 m，根據(jù)旅游規(guī)劃及歷史資料確定人均占有游線長15 m/人，旅游區(qū)日均開放時(shí)間確定為7 h/d，全年可游覽天數(shù)是270 d，人均游覽時(shí)間根據(jù)景區(qū)數(shù)量及路線長度測算為2.5 h，則可計(jì)算出HL景區(qū)的瞬時(shí)容量為105 000/15=7 000人，景區(qū)日容量=7 000×7÷2.5=19 600人，景區(qū)年容量=19 600×270=529.2萬人。
3 游客量預(yù)測
根據(jù)《編制辦法》的規(guī)定以及經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)的需要，交通量預(yù)測年限為建設(shè)項(xiàng)目建成通車后20 a。常用的預(yù)測方法有增長率法、回歸分析法、類別分析法、彈性系數(shù)法等。景區(qū)道路項(xiàng)目的特殊性決定其交通量的預(yù)測應(yīng)轉(zhuǎn)換為游客量的預(yù)測。即根據(jù)歷史統(tǒng)計(jì)資料的情況，通過游客人數(shù)與年份的自然回歸相關(guān)分析，建立各種回歸模型，并進(jìn)行比較，進(jìn)行游客量預(yù)測。
假設(shè)HL景區(qū)預(yù)測年年份為x，景區(qū)游客數(shù)量為y，根據(jù)HL景區(qū)歷年游客數(shù)量統(tǒng)計(jì)資料，確定x和y的關(guān)系見表1。由此可對(duì)特征年HL景區(qū)游客人數(shù)進(jìn)行預(yù)測，結(jié)果見表2。
結(jié)合分區(qū)容量來分析，推薦值未超過景區(qū)容量限值，故以推薦值作為特征年的游客量預(yù)測值。
4 HL景區(qū)觀光車發(fā)班情況預(yù)測
根據(jù)HL景區(qū)近年來旅游接待及觀光車發(fā)班情況統(tǒng)計(jì)，按平均每車載客30人計(jì)算，預(yù)測景區(qū)發(fā)班車情況見表3。根據(jù)特征年發(fā)班情況預(yù)測可知，黃金周的最大發(fā)班量為1 826，HL景區(qū)道路設(shè)計(jì)要求為雙車道四級(jí)公路，根據(jù)《公路工程技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)》JTG B01-2003規(guī)定，雙車道四級(jí)公路年平均日交通量為2 000輛以下，本項(xiàng)目預(yù)測結(jié)果未超過2 000 輛/d的發(fā)班限量。
5 景區(qū)項(xiàng)目節(jié)能效果分析
車輛運(yùn)營過程中燃油消耗量的節(jié)約是公路建設(shè)項(xiàng)目主要的節(jié)能體現(xiàn)，同時(shí)在項(xiàng)目建設(shè)期間，施工機(jī)械使用的燃油、電能，以及路面、路基和橋隧等構(gòu)造物所使用的瀝青、水泥、鋼材、木材等，也直接或間接消耗較大數(shù)量的能源。
景區(qū)道路項(xiàng)目節(jié)能評(píng)價(jià)以國家計(jì)劃委員會(huì)、國家經(jīng)濟(jì)貿(mào)易委員會(huì)和建設(shè)部計(jì)節(jié)能（1997）2542號(hào)文件的《關(guān)于固定資產(chǎn)工程項(xiàng)目可行性研究報(bào)告：“節(jié)能篇（章）”編制及評(píng)估的規(guī)定》為依據(jù)，并參考《中華人民共和國節(jié)約能源法》（1997年）及項(xiàng)目所在地市其他項(xiàng)目可行性研究報(bào)告相關(guān)內(nèi)容。
5.1 道路運(yùn)輸節(jié)能的必要性
在公路交通運(yùn)輸中，機(jī)動(dòng)車所消耗的燃料主要是汽油和柴油，這兩種燃料是從石油中提煉出來的，而石油作為非再生能源，儲(chǔ)量是有限的，隨著石油的大量開采使用而變得越來越少。同時(shí)在公路運(yùn)輸中，汽油和柴油燃燒釋放的硫化物會(huì)污染大氣，并形成酸雨；燃燒釋放的CO2將引發(fā)溫室效應(yīng)，導(dǎo)致全球變暖，加劇地球的生態(tài)惡化。
近年來我國經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，民用汽車的保有量也不斷增長，2006年末達(dá)到了4 985萬輛，汽車燃油消耗的汽油、柴油量分別占汽、柴油消耗總量的80%和30%左右。經(jīng)濟(jì)運(yùn)行體制的變化加劇了對(duì)公路運(yùn)輸?shù)男枨螅瑢?dǎo)致公路機(jī)動(dòng)車出行的持續(xù)增加。今后隨著我國公路運(yùn)輸事業(yè)的快速發(fā)展，燃油消耗量將會(huì)越來越高。因此公路運(yùn)輸節(jié)約能源對(duì)我國國民經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)性發(fā)展有著十分重要的意義，需要從各種角度研究公路運(yùn)輸節(jié)能的途徑和措施，減少公路運(yùn)輸對(duì)稀缺石油資源的需求，保護(hù)生態(tài)環(huán)境。
5.2 燃油消耗的因素分析
隨著“溫室效應(yīng)”逐漸被大家重視，人們對(duì)環(huán)境質(zhì)量的要求漸漸提高。而隨著道路網(wǎng)的完善，機(jī)動(dòng)車輛的增加，噪聲尾氣的排放，對(duì)環(huán)境的污染不減反增。只有改善道路運(yùn)輸結(jié)構(gòu)，才能實(shí)現(xiàn)環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展。我們?cè)谧非蠼?jīng)濟(jì)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的時(shí)候，必須把環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展放在基礎(chǔ)位置上，環(huán)境可持續(xù)是前提，在保證前提的情況下去追求道路交通與社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展，只有這樣才能實(shí)現(xiàn)整個(gè)大系統(tǒng)的可持續(xù)發(fā)展，才是真正的可持續(xù)發(fā)展。
5.3 建設(shè)期耗能分析
項(xiàng)目建設(shè)期間所消耗的水泥、鋼材、木材等主要材料的運(yùn)輸生產(chǎn)都直接或間接消耗較大數(shù)量的能源。為了客觀評(píng)價(jià)本項(xiàng)目建設(shè)期間的能耗，景區(qū)道路評(píng)價(jià)范圍限于項(xiàng)目采購的建筑材料運(yùn)輸消耗的能源費(fèi)用、自采的建筑材料的生產(chǎn)和運(yùn)輸消耗的能源及施工機(jī)械設(shè)備、施工人員食宿消耗的能源。由于建筑材料的生產(chǎn)適用于各種建筑行業(yè)，即使沒有發(fā)生本項(xiàng)目的建設(shè)情況，建筑材料的生產(chǎn)照樣進(jìn)行，因此，建筑材料生產(chǎn)消耗的能源將不作為項(xiàng)目建設(shè)期間消耗能源的評(píng)估范圍。根據(jù)項(xiàng)目投資估算成果，可得項(xiàng)目建設(shè)期間需要汽油、柴油和電，折合標(biāo)準(zhǔn)煤計(jì)算建設(shè)期能耗。
5.4 項(xiàng)目建設(shè)后的油耗節(jié)約效益
項(xiàng)目建成后的油耗節(jié)約效益的計(jì)算可采用“有無比較法”，無此項(xiàng)目時(shí)的汽車燃油消耗與建設(shè)此項(xiàng)目后新老路汽車燃油消耗之差額即為油耗節(jié)約量。
一般而言，新建道路項(xiàng)目的燃油節(jié)約主要包括：道路等級(jí)的提升產(chǎn)生的油耗節(jié)約；道路建設(shè)后減少擁擠、提高速度產(chǎn)生的油耗節(jié)約及縮短里程節(jié)約油耗。而在建成通車以后，由于車輛行駛距離的縮短和行車條件的改善又將降低行駛車輛的油耗。項(xiàng)目運(yùn)營期耗能主要為項(xiàng)目養(yǎng)護(hù)維修所需包括燃油、電力等能源的消耗，以及車輛運(yùn)營產(chǎn)生的能耗消耗。運(yùn)營期養(yǎng)護(hù)能源的消耗按照養(yǎng)護(hù)大修費(fèi)用，以投資估算成果中的單位投資能源消耗量計(jì)算運(yùn)營期能源消耗。
6 節(jié)能措施和建議
6.1 選擇合理的道路縱坡
道路豎曲線半徑大小（>400 m）對(duì)車輛行駛速度影響較小，道路縱坡對(duì)燃油消耗影響很大，在上坡時(shí)燃油消耗隨著坡度的增加而增加，在下坡時(shí)相應(yīng)的燃油節(jié)約比較有限。因此，應(yīng)對(duì)采用較緩的道路縱坡對(duì)建設(shè)期間的工程費(fèi)用與運(yùn)營期間的節(jié)能費(fèi)用和環(huán)保效益進(jìn)行比較，采用合理的道路縱坡使之協(xié)調(diào)。
6.2 采用瀝青路面，擴(kuò)大廠拌瀝青的應(yīng)用
瀝青路面較水泥混凝土路面平整，能有效的減少燃油消耗，降低車輛運(yùn)營費(fèi)用和車輛損耗，同時(shí)噪音污染較小。因此，應(yīng)優(yōu)先采用瀝青表處路面。如果瀝青生產(chǎn)廠家和施工現(xiàn)場的距離適當(dāng)，道路路面結(jié)構(gòu)盡可能采用廠拌瀝青，在減少環(huán)境污染的同時(shí)，增加瀝青拌制過程中對(duì)熱能的使用效益，可以節(jié)省大量能源。
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關(guān)鍵詞：醫(yī)療旅游；興起；發(fā)展
隨著世界旅游事業(yè)的蓬勃發(fā)展以及消費(fèi)者的需求，一種新的旅游方式悄然興起――醫(yī)療旅游。
醫(yī)療旅游是指人們因定居地的醫(yī)療服務(wù)太昂貴或不太完善，到國外尋求較便宜的保健服務(wù)，并與休閑旅游相結(jié)合發(fā)展而成的一種新的產(chǎn)業(yè)。“TRAM” （ Tourism Research and marketing ， 旅游研究與市場） 在對(duì)全球醫(yī)療旅游的一份研究報(bào)告中將醫(yī)療旅游界定為：以醫(yī)療（包括醫(yī)藥護(hù)理、手術(shù)治療） 為目的，到異地（尤其是異國） 停留超過一天的活動(dòng)。從定義可以看出，實(shí)際上醫(yī)療旅游可以分為兩部分：一是以健身、休閑為目的保健旅游，如溫泉療養(yǎng)、香薰水療、泥漿與沙療、人工按摩等；二是以純粹的治療疾病為目的的醫(yī)療旅游，如手術(shù)治療、中醫(yī)治療、醫(yī)學(xué)整容等。
按照世界旅游組織的定義，醫(yī)療旅游是以醫(yī)療護(hù)理、治療疾病、康復(fù)與修養(yǎng)為主題的旅游服務(wù)。
一、 國際醫(yī)療旅游的發(fā)展現(xiàn)狀
醫(yī)療旅游提倡：旅游休閑的時(shí)候也可以做健康檢查。旅游者一般喜歡在所住賓館接受檢查和治療，原因在于既沒有醫(yī)院里那種特殊氛圍，又沒有看病時(shí)的那種心理緊張。從中藥浴、溫泉水療、泥漿及沙療、中醫(yī)康復(fù)和理療、體檢、診斷、治療等方面，醫(yī)療保健旅游包含了許多形式的健康服務(wù)。
醫(yī)療旅游最早產(chǎn)生于歐洲，早在1989 年，就有近3 萬人以醫(yī)療治病的目的到法國旅游。近年來，全球醫(yī)療旅游事業(yè)發(fā)展迅速，已經(jīng)成為世界上最大的產(chǎn)業(yè)之一。預(yù)計(jì)2010 年參加醫(yī)療旅游的人數(shù)將達(dá)到4 千萬人次。泰國是亞洲醫(yī)療旅游的領(lǐng)跑者，每年要接待超過40萬名國際旅游者到泰國進(jìn)行醫(yī)療保健方面的旅游活動(dòng)。新加坡2007年國際醫(yī)療旅游人數(shù)為50萬人； 新加坡政府則期望靠醫(yī)療旅游到2012 年時(shí)每年吸引100 萬外國游客。馬來西亞2006 年的醫(yī)療旅游人數(shù)達(dá)到近30萬人，并創(chuàng)造了5900萬美元的收入。相比2001 年僅有7.5萬人的接受保健服務(wù)的國際旅游者人數(shù)，其增長速度是驚人的！
馬來西亞政府已指定44家醫(yī)療機(jī)構(gòu)，約7000余張病床參加醫(yī)療旅游項(xiàng)目。而馬來西亞能夠吸引外國游客的最大優(yōu)勢就在于其醫(yī)療費(fèi)用低廉，據(jù)估算，同一個(gè)檢查項(xiàng)目，馬來西亞與英國相比，僅為1/5。
印度通過醫(yī)療旅游，在經(jīng)濟(jì)上每年能獲得10 億美元左右的收益， 而且還在以15%的數(shù)字增長。預(yù)計(jì)到2012年， 醫(yī)療旅游將獲得超過20 億美元的收益。印度現(xiàn)在有400 多萬人從事醫(yī)療保健業(yè)， 醫(yī)療保健業(yè)已成為印度經(jīng)濟(jì)中最大的服務(wù)行業(yè)之一。
在泰國曼谷的Bumrungrad 醫(yī)院，每年100 萬病人中，近一半是外國病人，其中最多的是來自美國的病人，還有是來自阿聯(lián)酋、孟加拉國、英國、日本、澳洲、柬埔寨和緬甸。
近幾年， 歐盟在用于發(fā)展旅游業(yè)的近7 800萬歐元中，很大部分用于醫(yī)療保健旅游， 歐盟成員國的很多社會(huì)保障機(jī)構(gòu)還為國民支付匈牙利溫泉醫(yī)療的費(fèi)用。2003 年， “健康旅游年”被匈牙利定為其旅游主題。瑞士萊芒湖畔， 專門從事整形外科、恢復(fù)青春、細(xì)胞活化療法以及其治療方法的私立醫(yī)院超過10 家， 吸引了眾多來自世界各地的醫(yī)療旅游者。
二、國內(nèi)醫(yī)療旅游的發(fā)展現(xiàn)狀
在我國，北戴河、上海、杭州、南京、宜昌、三亞等地也相繼推出醫(yī)療旅游服務(wù)。但國內(nèi)醫(yī)療旅游還屬于起步階段， 與上述國家相比還相差甚遠(yuǎn)。如三亞的中醫(yī)游；廣東等地區(qū)的溫泉游。但從規(guī)模和意義上看，只能局限在保健旅游方面。我國許多旅游區(qū)依山傍水的自然環(huán)境和度假療養(yǎng)的完備設(shè)施非常適合拓展醫(yī)療旅游。因此，醫(yī)療旅游可成為旅游景點(diǎn)發(fā)展新的亮點(diǎn)，打造成專項(xiàng)醫(yī)療旅游產(chǎn)品。也可以作為系列旅游產(chǎn)品推出，既可以帶動(dòng)內(nèi)需，也可以推動(dòng)旅游市場向外拓展。但是目前主要存在以下問題：
（一）合格的醫(yī)療旅游市場較缺乏
雖然國內(nèi)已有一部分醫(yī)療保健旅游服務(wù)，但是專門接待以手術(shù)等目的的國際旅游者的醫(yī)療旅游市場，我國尚很缺乏。主要原因在于我國的優(yōu)質(zhì)醫(yī)療資源相對(duì)稀缺，加上人口眾多，連滿足國內(nèi)患者的需要都達(dá)不到，更別談國際市場了。
（二）國際醫(yī)療服務(wù)品牌形象尚未建立
醫(yī)療旅游者選擇目的地的重要標(biāo)準(zhǔn)是其醫(yī)療服務(wù)質(zhì)量及效果，如新加坡的11家醫(yī)院全部通過了JCI認(rèn)證，而國內(nèi)僅有2家醫(yī)院通過了JC I認(rèn)證。（JCI是全世界公認(rèn)的醫(yī)院安全與規(guī)范管理的標(biāo)志）。
另外，中國在旅游方面的形象還不夠好，比如景區(qū)衛(wèi)生條件欠佳，服務(wù)人員素質(zhì)差，態(tài)度惡劣等方面都直接或間接影響國內(nèi)醫(yī)療旅游的發(fā)展。國際醫(yī)療服務(wù)品牌形象尚未建立，這對(duì)于吸引西方發(fā)達(dá)國家旅游者來國內(nèi)醫(yī)療旅游顯然是一個(gè)障礙。
（三）醫(yī)療旅游服務(wù)質(zhì)量欠佳：
醫(yī)療旅游產(chǎn)品的好壞將直接關(guān)系到旅游者的健康乃至生命這一重大問題。我國醫(yī)療旅游市場秩序尚不夠完善，作為醫(yī)療旅游的重點(diǎn)項(xiàng)目中醫(yī)保健游尚處在無序發(fā)展情況，而且也未開發(fā)出滿足旅游者個(gè)性化需求的配套產(chǎn)品。媒體經(jīng)常曝光一些負(fù)面的消息，這對(duì)于消費(fèi)者的信任感有一定的影響。
（四）缺乏無語言交流障礙的專業(yè)人員：
包括醫(yī)護(hù)人員和相關(guān)服務(wù)人員， 由于語言、信息交流不便，都會(huì)影響醫(yī)療旅游的發(fā)展。醫(yī)療旅游缺乏統(tǒng)一的規(guī)范也是亟待解決的問題。國內(nèi)醫(yī)療旅游尚未形成規(guī)模，也未引起國內(nèi)外格外關(guān)注。
三、推動(dòng)國際醫(yī)療旅游發(fā)展的因素
全球醫(yī)療旅游發(fā)展的歷史不長，但其發(fā)展勢頭非常之好，原因有如下方面：
（一）醫(yī)療旅游有繼續(xù)發(fā)展的空間
作為一種高級(jí)的旅游形式， 醫(yī)療旅游是世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。相當(dāng)一部分現(xiàn)代人處于亞健康狀態(tài)，現(xiàn)代醫(yī)學(xué)也將這種介于健康與疾病之間的狀態(tài)稱作“第三狀態(tài)”。來源于工作和生活不斷增大的壓力， 是“第三狀態(tài)”產(chǎn)生的根本原因。同時(shí)， 醫(yī)學(xué)研究表明： 在40～55 歲的中年人中， 猝死率已較上個(gè)世紀(jì)有了明顯提高。在北京， 這個(gè)年齡段猝死率最高的區(qū)域又集中在高新技術(shù)和科研人員較多的中關(guān)村。由于出現(xiàn)了上述情況，從而產(chǎn)生了需求市場，也催生了醫(yī)療旅游及發(fā)展。
此外，西方發(fā)達(dá)國家也面臨人口增加和人口老齡化的挑戰(zhàn)，其醫(yī)療服務(wù)需求也激增，醫(yī)療費(fèi)用的支出也給政府帶來很大的壓力。如美國，奧巴馬上臺(tái)以后，就想推進(jìn)醫(yī)療制度改革，也遇到非常大的阻力。這樣，就促使人們將有限的錢用在醫(yī)療費(fèi)用比較便宜的地方，這對(duì)于醫(yī)療旅游市場也起到了推動(dòng)作用。
（二）一舉兩得的醫(yī)療旅游
西方發(fā)達(dá)國家患者愿意到上述國家醫(yī)療旅游的主要原因有兩點(diǎn)：一是這些國家低廉的醫(yī)療費(fèi)用，而且醫(yī)療質(zhì)量非常好；其二是醫(yī)療旅游目的地國家還有許多秀麗的風(fēng)光，靚麗的景色可供消費(fèi)者欣賞。美國年均醫(yī)療年開支在5 700 億美元以上， 但還有4500多萬美國人未得到社會(huì)保險(xiǎn)，另有數(shù)百萬人保額嚴(yán)重不足。且這一人群將呈現(xiàn)大幅度上升的趨勢。他們會(huì)發(fā)現(xiàn)，即便自掏腰包飛往國外接受治療，也比在國內(nèi)尋求保險(xiǎn)扣除、合作支付看病來得便宜。因此，這些人就會(huì)到價(jià)格便宜的發(fā)展中國家去就醫(yī)。而參加醫(yī)療旅游就是其中途徑之一。甚至有人把這些人稱為美國“醫(yī)療難民”。在印度、泰國、南非等醫(yī)療旅游目的地國家，手術(shù)費(fèi)用可能僅是美國或西歐國家的十分之一，或者更低。馬來西亞為游客提供檢查的費(fèi)用僅僅是英國同類檢查的1/5。在印度醫(yī)療旅游醫(yī)院看病， 即使算上交通旅費(fèi)， 所需的全部費(fèi)用不到美國和加拿大的一半。據(jù)統(tǒng)計(jì)，同樣的手術(shù)， 在美國治療所需費(fèi)用是印度的5-10倍。但看病還不是全部，真正吸引人的是一體化的醫(yī)療旅游，美國中產(chǎn)階級(jí)里想一試此法者甚眾。有研究報(bào)告預(yù)測，出國醫(yī)療旅游的美國人到2012年達(dá)到1000萬。與此相應(yīng)，而發(fā)展中國家每年將從中獲得210億美元的收益。
（三）醫(yī)療旅游收入成為經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)
亞洲是全球“國際醫(yī)療旅游中心”， 國際醫(yī)療旅游每年為亞洲帶來數(shù)十億美元的收入。東南亞更是國際醫(yī)療旅游的中心。據(jù)統(tǒng)計(jì)，到2012年，印度醫(yī)療旅游收入可達(dá)22億美元；泰國衛(wèi)生部預(yù)計(jì)， 2005年泰國的國際醫(yī)療旅游收入將達(dá)5.161億美元，比2003年增加16%。據(jù)估計(jì)，目前全球醫(yī)療旅游人數(shù)已上升到每年數(shù)百萬以上，到2010年，國際醫(yī)療旅游行業(yè)的年?duì)I業(yè)額將上升到400億美元。
四、我國醫(yī)療旅游的發(fā)展前景
我國的醫(yī)療旅游顯然處于初級(jí)發(fā)展階段，特別是中醫(yī)藥在世界上都具有深遠(yuǎn)的影響，而且越來越受到世界各國的重視和歡迎， 全世界已有130 多個(gè)國家和地區(qū)建立了各類中醫(yī)藥機(jī)構(gòu)， 僅法國、英國、加拿大、澳大利亞4國就有中醫(yī)診所1.38 萬家。我們可以重點(diǎn)發(fā)展以中醫(yī)藥為主題的醫(yī)療保健旅游。傳統(tǒng)的針灸、刮痧、拔罐、氣功、太極拳、按摩、藥膳、藥酒、洗溫泉等都是可供選擇的醫(yī)療保健旅游項(xiàng)目，如果再配上中草藥等保健品的旅游紀(jì)念品開發(fā)，以及有關(guān)中醫(yī)理念的參觀學(xué)習(xí)， 充分發(fā)揮價(jià)廉優(yōu)質(zhì)的醫(yī)療服務(wù)，一定能使我國的醫(yī)療旅游得到長足的發(fā)展。涉及中醫(yī)保健的內(nèi)容包括自然療法、針灸、推拿、足浴及中藥美容療法，這些崇尚天然的中醫(yī)保健療法正吸引著越來越多的外國游客嘗試到我國進(jìn)行“醫(yī)療保健游”。
大力扶持有一定基礎(chǔ)的醫(yī)療旅游項(xiàng)目，如咸陽市早已開始發(fā)展當(dāng)?shù)氐尼t(yī)療保健旅游，并成功地舉辦了第一屆國際旅游保健節(jié)；著名的旅游勝地桂林也出現(xiàn)了集旅游與醫(yī)療為一體的新型醫(yī)院；三亞“中醫(yī)療養(yǎng)游”已發(fā)展成為當(dāng)?shù)氐穆糜纹放啤＞唧w可以在以下方面進(jìn)行努力。
（一）醫(yī)療旅游，保健先行
醫(yī)療旅游包括保健和醫(yī)療。可以先將保健這一塊做好做精，再來涉入治療方面。借鑒國際醫(yī)療旅游市場的經(jīng)驗(yàn)，聯(lián)合旅游界和醫(yī)學(xué)界的精英，解決影響我國醫(yī)療旅游市場發(fā)展的瓶頸問題，如醫(yī)療及旅游質(zhì)量的提高等，利用我們的優(yōu)勢，分階段的解決諸如上面提到的必須解決的問題。
（二）充分利用過剩的高端醫(yī)療設(shè)備
雖然我國醫(yī)療衛(wèi)生在世界衛(wèi)生組織進(jìn)行的成員國排序中排名較后，我國特別是大型高端醫(yī)療設(shè)備的使用頻率，遠(yuǎn)低于國外發(fā)達(dá)國家水平，存在不必要的醫(yī)療資源閑置和過剩。有些高端醫(yī)療設(shè)備沒有產(chǎn)生應(yīng)有的效益。可以將這種醫(yī)療資源整合到醫(yī)療旅游中去。
（三）整合眾多的醫(yī)療保健旅游資源
我國擁有豐富且優(yōu)質(zhì)的天然旅游資源，其中溫泉、森林、海島等旅游資源都具有發(fā)掘成醫(yī)療保健旅游資源的潛力，這些景區(qū)風(fēng)景優(yōu)美，而且規(guī)模和配套設(shè)施比較健全，有些還是世界文化遺產(chǎn)。 如陜西的臨潼、廣東的從化等溫泉景地，北戴河及杭州等城市；黃山、廬山等名勝。這類景區(qū)又建在城市邊緣，交通便利，有利于醫(yī)療旅游的開展。在此發(fā)展的基礎(chǔ)上，還可以帶動(dòng)諸如體育旅游、森林保健游等旅游產(chǎn)品的開發(fā)及發(fā)展。
總之，醫(yī)療旅游在我國的發(fā)展前景十分看好，但要趕上世界水平尚有許多問題亟待解決。這就需要主管部門和相關(guān)部門一起努力，逐步并盡快解決影響醫(yī)療旅游發(fā)展的瓶頸問題，要聯(lián)合旅游機(jī)構(gòu)和醫(yī)療機(jī)構(gòu)將醫(yī)療旅游做大做強(qiáng)，從而促進(jìn)我國醫(yī)療旅游順利融入國際醫(yī)療旅游市場， 這將是我國旅游界和醫(yī)療界共同期待的前景和發(fā)展方向。
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關(guān)鍵詞：學(xué)習(xí)情境；信息技術(shù)；學(xué)習(xí)興趣
【中圖分類號(hào)】G 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】B 【文章編號(hào)】1008-1216（2016）04B-0093-02
認(rèn)知心理學(xué)強(qiáng)調(diào)學(xué)生對(duì)于學(xué)習(xí)內(nèi)容的認(rèn)知和他們的學(xué)習(xí)效果都是和情境有著密切的關(guān)系的，所以對(duì)于學(xué)生學(xué)習(xí)來說，真實(shí)性和情境性是十分重要的。在小學(xué)信息技術(shù)教學(xué)中也是如此，要注重“在做中學(xué)”，讓學(xué)生在一定的學(xué)習(xí)情境之中學(xué)習(xí)。信息技術(shù)課程標(biāo)準(zhǔn)要求教師改變傳統(tǒng)教學(xué)中教師照本教、學(xué)生全盤接受的做法，用生動(dòng)有趣的情境促使學(xué)生激發(fā)學(xué)習(xí)興趣，培養(yǎng)學(xué)生對(duì)于信息技術(shù)的興趣識(shí)。
一、闖關(guān)類主題情境，突破任務(wù)點(diǎn)
楊芙清教授說過，信息技術(shù)教學(xué)應(yīng)該先動(dòng)手后明理，應(yīng)該先起步再放眼。因此信息技術(shù)教學(xué)應(yīng)該讓學(xué)生在循序漸進(jìn)中得到突破，掌握信息技術(shù)知識(shí)。情境學(xué)習(xí)實(shí)際上就是在一定情境中學(xué)習(xí)各種信息技術(shù)知識(shí)，教師可以將學(xué)習(xí)內(nèi)容按照一定的次序進(jìn)行排列，組合成相關(guān)主題的系列闖關(guān)任務(wù)，這能讓學(xué)生在動(dòng)手的過程中突破障礙，在任務(wù)驅(qū)動(dòng)中逐步掌握各種知識(shí)。
《節(jié)日信息收集》是一節(jié)很有意義的課，學(xué)生不僅可以在學(xué)習(xí)中了解到如何使用搜索引擎，還可以通過嘗試保存各種節(jié)日信息學(xué)習(xí)如何保存網(wǎng)頁。在本課學(xué)習(xí)之前學(xué)生雖然也學(xué)過一些保存文字和圖片的方法，但是學(xué)習(xí)較為分散，而且保存的信息是零散的，不適合保存大量資料。教師在教授《節(jié)日信息收集》的時(shí)候可以將學(xué)生學(xué)過的各種搜索和保存信息的知識(shí)綜合起來，用闖關(guān)游戲綜合各種學(xué)習(xí)任務(wù)。任務(wù)一要讓學(xué)生學(xué)會(huì)如何搜索信息，教師可以讓學(xué)生嘗試運(yùn)用關(guān)鍵詞收集和端午節(jié)有關(guān)的信息，找一下端午節(jié)的節(jié)日傳統(tǒng)、節(jié)日小故事、節(jié)日常見食品等。在這個(gè)任務(wù)中學(xué)生可以突破選擇適當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞，查看收集了多少條信息。在任務(wù)二中，教師可以讓學(xué)生嘗試進(jìn)行網(wǎng)頁保存，并讓學(xué)生嘗試體會(huì)這樣保存和復(fù)制保存的區(qū)別。在任務(wù)三中，教師可以讓學(xué)生嘗試總結(jié)自己整理的各種信息，從中找出自己需要的信息，給其他學(xué)生介紹一下自己查詢到的端午節(jié)信息。教師可以給完成每一道闖關(guān)任務(wù)的學(xué)生頒發(fā)一枚“獎(jiǎng)?wù)隆保膭?lì)學(xué)生。
二、故事類生動(dòng)情境，激發(fā)積極性
蘇霍姆林斯基說過，如果教師不想辦法讓學(xué)生進(jìn)入情緒高昂狀態(tài)，不動(dòng)感情的腦力活動(dòng)只會(huì)讓他們感到疲憊。教師在設(shè)置情境的時(shí)候可以根據(jù)學(xué)生的年齡特點(diǎn)和他們的性格特點(diǎn)因材施教，選擇那些能讓學(xué)生智力振奮的方式進(jìn)行教學(xué)，如將學(xué)生感興趣的故事融合在情境之中，用學(xué)生感興趣的小故事激發(fā)他們的學(xué)習(xí)積極性，促進(jìn)學(xué)生發(fā)揮自己的想象力。利用故事類情境可以讓學(xué)生自然地進(jìn)行知識(shí)遷移，讓知識(shí)得以深化。
《設(shè)計(jì)制作標(biāo)志》具有一定的實(shí)踐性，教師要讓學(xué)生欣賞經(jīng)典的標(biāo)志，如欣賞中國銀行的標(biāo)志，并讓學(xué)生嘗試思考該標(biāo)志的設(shè)計(jì)理念，設(shè)計(jì)出屬于自己的標(biāo)志。然而標(biāo)志設(shè)計(jì)對(duì)于學(xué)生的創(chuàng)意有很高的要求，為了讓學(xué)生能夠激發(fā)想象力，教師可以設(shè)置生動(dòng)的故事性情境，促進(jìn)學(xué)生學(xué)習(xí)。例如教師可以假設(shè)有一對(duì)好兄弟想要建造一個(gè)世上最豪華的兒童游樂園，他們?cè)O(shè)計(jì)了“動(dòng)畫主題公園”，給學(xué)生展示如“白雪公主的城堡”“灰太狼的小屋”“美人魚游泳池”“糖果花園”等景點(diǎn)，教師可以給學(xué)生展示各種圖片，并讓學(xué)生想象如果是自己帶領(lǐng)朋友們一起建造這樣一個(gè)神奇的動(dòng)畫主題公園，如何給每一個(gè)景點(diǎn)設(shè)計(jì)一個(gè)標(biāo)志，要能展現(xiàn)出該景點(diǎn)的特點(diǎn)，同時(shí)必須具有一定的寓意。由于該情境具有一定的故事性，和小學(xué)生的生活和愛好密切相關(guān)，所以比較容易引起學(xué)生共鳴，引發(fā)創(chuàng)造的積極性。教師可以組織學(xué)生設(shè)計(jì)并展覽創(chuàng)作成果，欣賞他人的作品，進(jìn)行自評(píng)和互評(píng)。如果情境的選擇符合學(xué)生的年齡特點(diǎn)，就能讓學(xué)生充滿熱情地完成任務(wù)。
三、挑戰(zhàn)類難度情境，促自學(xué)探索
小學(xué)生學(xué)習(xí)信息技術(shù)的過程就是他們主動(dòng)構(gòu)建信息技術(shù)知識(shí)的過程，如果教師只是一味地讓學(xué)生模仿操作，那么很難達(dá)到教學(xué)效果。為了促進(jìn)學(xué)生嘗試用自己的方式探索發(fā)現(xiàn)各種信息技術(shù)知識(shí)點(diǎn)，教師可以給學(xué)生設(shè)置一些有難度的挑戰(zhàn)類情境，讓他們由易到難逐步掌握各種知識(shí)點(diǎn)。設(shè)置挑戰(zhàn)類情境還有助于進(jìn)行差異教學(xué)，學(xué)生可以根據(jù)學(xué)習(xí)能力選擇挑戰(zhàn)難度，這能促使優(yōu)秀生和學(xué)困生共同進(jìn)步。蘇霍姆林斯基曾說過，成功的快樂是非常巨大的情緒力暈，教師的教學(xué)必須圍繞這種情緒力暈展開，否則教學(xué)措施再巧妙也是無濟(jì)于事的。而有難度的挑戰(zhàn)情境能促使學(xué)生感受到成功的快樂，形成情緒力暈。
《旅游計(jì)劃書》是妙趣橫生的一課，它主要讓學(xué)生了解一份合格的旅游計(jì)劃書有哪幾個(gè)重要的部分，讓學(xué)生嘗試撰寫簡單的旅游計(jì)劃書，促進(jìn)學(xué)生在了解天氣、列車時(shí)刻表和各種景點(diǎn)的同時(shí)進(jìn)一步掌握搜索網(wǎng)絡(luò)資料的方法。在創(chuàng)設(shè)計(jì)教學(xué)情境的時(shí)候，教師可以根據(jù)內(nèi)容設(shè)置難度，讓學(xué)生逐一進(jìn)入挑戰(zhàn)。比較基礎(chǔ)的任務(wù)就是將情境設(shè)定為學(xué)生單人市內(nèi)一日游，由于旅游的地方是學(xué)生比較熟悉的環(huán)境，時(shí)間和人數(shù)較少，學(xué)生可以容易地完成任務(wù)。對(duì)于更高難度的任務(wù)，教師可以設(shè)定更為復(fù)雜的情境，如某同學(xué)想要利用暑假去北京旅游，但是只有4000元，他想要盡可能地在北京多待幾天，并多玩一些景點(diǎn)，該如何為他設(shè)計(jì)旅游計(jì)劃書呢？這個(gè)任務(wù)的難度相對(duì)來說更高一些，學(xué)生要盡可能地選擇更多的景點(diǎn)，在交通工具、住宿安排等方面節(jié)省開支。教師可以讓學(xué)生根據(jù)自己的能力選擇挑戰(zhàn)難度，然后將自己制定的旅游計(jì)劃書呈現(xiàn)出來，全班學(xué)生一起評(píng)比，選出最完美的旅游計(jì)劃書。
四、協(xié)作類團(tuán)隊(duì)情境，合作共交流
心理學(xué)家維果茨基研究發(fā)現(xiàn)，個(gè)體的獨(dú)立學(xué)習(xí)實(shí)際上是存在缺陷的，因?yàn)椤叭耸巧鐣?huì)的產(chǎn)物”，所以學(xué)習(xí)不是獨(dú)立存在的，在小學(xué)信息技術(shù)教學(xué)中教師也必須通過讓學(xué)生小組合作的方法促使學(xué)生掌握各種信息技術(shù)知識(shí)。教師可以設(shè)置一些有助于團(tuán)隊(duì)合作的情境，讓學(xué)生共同搜集各種信息資料，并對(duì)資料進(jìn)行分析和處理。在這樣的學(xué)習(xí)情境中，學(xué)生是合作伙伴，更是競爭對(duì)手，他們可以就某個(gè)問題展開辯論和交流，合作完成任務(wù)。
在學(xué)習(xí)《關(guān)注數(shù)字生活》的時(shí)候，學(xué)生要學(xué)習(xí)如何收集各種網(wǎng)絡(luò)資料，并根據(jù)自己收集到的資料嘗試召開網(wǎng)絡(luò)討論會(huì)，并編輯研究報(bào)告。這個(gè)任務(wù)的難度比較大，不是一個(gè)學(xué)生就能夠順利完成的，在這種時(shí)候教師可以設(shè)置一個(gè)團(tuán)隊(duì)合作的情境，讓學(xué)生共同完成任務(wù)。教師可以讓學(xué)生四人一組，分成若干小組，每一個(gè)學(xué)生負(fù)責(zé)一個(gè)板塊，例如，有的學(xué)生負(fù)責(zé)利用搜索引擎來收集各種信息，有的學(xué)生負(fù)責(zé)整理各種信息，找出有用的資料，有的負(fù)責(zé)編輯研究報(bào)告，有的負(fù)責(zé)給研究報(bào)告進(jìn)行美化和最后的排版。在這個(gè)活動(dòng)中，學(xué)生必須圍繞相關(guān)主題，以團(tuán)隊(duì)的力量收集整理各種資料，最后也以團(tuán)隊(duì)的形式來展現(xiàn)研究成果。這樣可以讓所有的學(xué)生投入到任務(wù)之中，同時(shí)還能看到學(xué)生在教學(xué)情境中展現(xiàn)出來的合作精神，并讓學(xué)生彼此之間擁有更好的人際關(guān)系，促進(jìn)學(xué)生相互學(xué)習(xí)。
教學(xué)情境指的是在教學(xué)中按照教學(xué)目標(biāo)設(shè)定一些適合學(xué)習(xí)主體的情境，使學(xué)習(xí)主體能夠產(chǎn)生一定的情感反應(yīng)，積極地投入到知識(shí)建構(gòu)之中。教師在小學(xué)信息技術(shù)教學(xué)中也要通過各種外顯的教學(xué)形式營造學(xué)習(xí)氣氛，讓學(xué)生產(chǎn)生主動(dòng)探究的學(xué)習(xí)興趣。正如孔子所說的那樣：“不憤不啟，不悱不發(fā)，舉一隅不以三隅反，則不復(fù)也。”良好的教學(xué)情境能促使學(xué)生調(diào)動(dòng)學(xué)習(xí)熱情，開啟智慧，促使他們舉一反三地學(xué)習(xí)。
參考文獻(xiàn)：
1旅游過境地的涵義及特征
1.1旅游過境地的涵義
目前國內(nèi)外對(duì)于旅游過境地還沒有統(tǒng)一的界定，楊振之認(rèn)為旅游過境地的概念是相對(duì)于旅游目的地提出來的。一般說來，旅游目的地含有直接吸引旅游者前往游覽的吸引物；而旅游過境地是在長線旅游產(chǎn)品中，旅游者在達(dá)到或離開主要旅游目的地的過程中所經(jīng)歷的地方。在旅游過境地，旅游者或單純過境，或作短暫停留并參與消費(fèi)，或順訪某些景點(diǎn)并參與消費(fèi)[1]。筆者認(rèn)為，旅游過境地意為著旅游者在到達(dá)最終目的地之前，乘坐交通工具所經(jīng)過的具有一定旅游資源和一定旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的非完整性旅游供給地。
1.2旅游過境地的特征
1.2.1非完整性旅游供給
1991年孫尚清主持出版的《中國旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略研究報(bào)告》第一次提出了“行、住、食、游、購、娛”旅游業(yè)六要素概念[2] 。“六要素”的提出為構(gòu)架旅游產(chǎn)業(yè)鏈提供了基本范式，對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的實(shí)踐發(fā)揮了巨大作用，如今旅游六要素已經(jīng)成為代表旅游產(chǎn)業(yè)基本構(gòu)架的固有術(shù)語，具有不可動(dòng)搖的基礎(chǔ)地位[3]。旅游過境地的非完整性旅游供給是指過境地只是能夠提供“六要素”中的一個(gè)或者幾個(gè)要素，并不能提供完整的“六要素”，旅游產(chǎn)業(yè)中只有餐飲業(yè)、住宿業(yè)或娛樂業(yè)等，旅游產(chǎn)業(yè)不完整，旅游供給服務(wù)不完整。
1.2.2旅游消費(fèi)的不確定性
由于旅游過境地屬于非完整性旅游供給中心，所以其只能提供旅游者旅游過程中所需要的部分旅游產(chǎn)品。旅游過境地的非完整性旅游供給的特性加之旅游者空間行為規(guī)律的約束，使得旅游者在旅游過境地進(jìn)行的旅游活動(dòng)都是匆忙的，表現(xiàn)出極大的流動(dòng)性，從而導(dǎo)致旅游者在旅游過境地消費(fèi)的不確定性，影響旅游過境地的不確定性因素有很多種，如高速路堵車、旅游大巴車出現(xiàn)故障、極其惡劣的天氣等，都可能導(dǎo)致旅游者原本計(jì)劃在旅游過境地的部分旅游消費(fèi)被迫取消。此外，由于旅游者在旅游過境地的停留時(shí)間一般較為短暫，旅游者受限于自身的時(shí)間、精力等因素影響，也決定了旅游過境地的娛樂及購物業(yè)的消費(fèi)同樣具有很大的不確定性。
1.2.3對(duì)終極旅游目的地的過度依賴
從旅游空間結(jié)構(gòu)上看，旅游過境地是旅游客源地和旅游終極目的地之間的連接[4]，終極旅游目的地的旅游吸引力的大小、強(qiáng)弱，旅游消費(fèi)的性質(zhì)等都會(huì)對(duì)旅游過境地產(chǎn)生深刻的影響，如果終極旅游目的的旅游吸引物與旅游過境地的旅游吸引物具有互補(bǔ)性，則會(huì)產(chǎn)生“旅游形象疊加”效應(yīng)，反之則會(huì)產(chǎn)生“旅游形象遮蔽”效應(yīng)[5]。旅游者在旅游過境地的停留動(dòng)機(jī)、停留時(shí)間及消費(fèi)水平等也深受終極旅游目的地的影響。旅游過境地的橋梁和紐帶作用，旅游過境地的旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大都會(huì)對(duì)終極旅游目的地產(chǎn)生過度的依賴。
2旅游地產(chǎn)定義及特征
2.1旅游地產(chǎn)的定義
目前國內(nèi)對(duì)于旅游地產(chǎn)的概念或者定義還沒有統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)，不過國內(nèi)對(duì)于旅游地產(chǎn)的定義主要分為寬泛的定義和嚴(yán)格的定義兩種主流定義模式[6]。寬泛的定義模式中，被引用最多的是宋丁對(duì)旅游地產(chǎn)的定義，他認(rèn)為“旅游地產(chǎn)是在特定的土地上開發(fā)的、與某一類旅游區(qū)域在內(nèi)外空間方面和主題內(nèi)涵方面具有明確關(guān)聯(lián)性的地產(chǎn)項(xiàng)目[7]”。嚴(yán)格定義模式中，最有代表性的是沈飛對(duì)旅游地產(chǎn)的定義。他認(rèn)為“旅游地產(chǎn)是依托周邊豐富旅游資源（包括自然和人文旅游資源），借助旅游度假為目的的開發(fā)營銷模式，以求全部或者部分實(shí)現(xiàn)度假休閑旅游功能而開發(fā)建設(shè)及經(jīng)營運(yùn)作的房地產(chǎn)項(xiàng)目[8]”。林峰認(rèn)為旅游地產(chǎn)主要是作為第二居所或第三居所的住宅、產(chǎn)權(quán)酒店和分時(shí)度假酒店[9]。基于旅游研究的現(xiàn)實(shí)需要，分析對(duì)比兩種模式，筆者傾向于嚴(yán)格意義上或者狹義上的旅游地產(chǎn)的定義。所以將旅游地產(chǎn)概括為：依托現(xiàn)有旅游資源或者再造人文旅游資源，并對(duì)旅游地進(jìn)行一定程度的有利于旅游地旅游業(yè)發(fā)展的旅游開發(fā)建設(shè)，能夠?qū)崿F(xiàn)部分或者全部的旅游功能的房地產(chǎn)項(xiàng)目。
2.2旅游地產(chǎn)的類型
國內(nèi)對(duì)于旅游地產(chǎn)的類型研究還沒有形成統(tǒng)一的觀點(diǎn)，由于研究者的背景、研究的區(qū)域、研究方法的不同，分別提出了自己的類型分類觀點(diǎn)。
吳悅芳等人根據(jù)國內(nèi)已有的旅游房地產(chǎn)的研究理論以及國外相關(guān)的時(shí)權(quán)酒店（Timeshare）、第二居所（Second Home）的研究，將旅游地產(chǎn)分為4類，包括旅游景點(diǎn)地產(chǎn)、旅游商業(yè)地產(chǎn)、旅游度假地產(chǎn)和旅游住宅地產(chǎn)（主要指度假型第二居所）[10]。胡浩認(rèn)為旅游地產(chǎn)分類系統(tǒng)由類、亞類和基本類型3個(gè)層次組成。把旅游地產(chǎn)分為景區(qū)（點(diǎn)）類旅游房地產(chǎn)和城市休閑游憩類旅游房地產(chǎn)兩大類和八個(gè)亞類[11]。 仲小謹(jǐn)?shù)热藢⒙糜畏康禺a(chǎn)分為4類：景區(qū)住宅和風(fēng)景名勝度假村、時(shí)權(quán)酒店、產(chǎn)權(quán)酒店、養(yǎng)老型酒店[12]。
綜合分析以上學(xué)者的分類觀點(diǎn)，主要是從旅游地產(chǎn)的概念和功能的角度進(jìn)行的分類，此外還有部分學(xué)者從旅游地產(chǎn)的產(chǎn)權(quán)和使用權(quán)的角度進(jìn)行了分類研究[13]。孫正茂從產(chǎn)權(quán)角度對(duì)旅游地產(chǎn)進(jìn)行了分類，主要?jiǎng)澐譃榻y(tǒng)一產(chǎn)權(quán)型和分散產(chǎn)權(quán)型[14]。 縐益民和孔慶慶等人根據(jù)旅游房地產(chǎn)所有權(quán)和使用權(quán)的不同，將其分為4種類型：產(chǎn)權(quán)酒店、分時(shí)度假、主題社區(qū)或景區(qū)住宅、房地產(chǎn)大盤或新城項(xiàng)目[15]。
綜合分析以上學(xué)者的觀點(diǎn)，國內(nèi)旅游地產(chǎn)的分類主要有兩種，一種是根據(jù)旅游地產(chǎn)的概念和功能進(jìn)行分類，一種是根據(jù)產(chǎn)權(quán)和所有權(quán)進(jìn)行分類。由于國內(nèi)學(xué)者對(duì)于旅游地產(chǎn)的概念還沒有統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)，概念的模糊性和不確定性，對(duì)旅游地產(chǎn)的分類也產(chǎn)生了一定的影響，目前國內(nèi)對(duì)旅游地產(chǎn)的分類還存在很大的分歧。
3實(shí)證研究：旅游過境地青城山鎮(zhèn)
（1）交通區(qū)位：青城山鎮(zhèn)是成灌高速和成灌快鐵兩條交通線上的重要節(jié)點(diǎn)城鎮(zhèn)，同時(shí)省道106貫穿整個(gè)城鎮(zhèn)。在交通區(qū)位上，都江堰青城山只是起到了交通通道的作用，而不是交通的最終停靠地。
（2）旅游區(qū)位：青城山鎮(zhèn)處于“九環(huán)線”的西半環(huán)上，是西半環(huán)的重要旅游節(jié)點(diǎn)。擁有世界級(jí)的遺產(chǎn)地青城山風(fēng)景區(qū)。在旅游區(qū)位上，都江堰青城山受九寨溝―黃龍景區(qū)的旅游“形象遮蔽效應(yīng)”[5]或“屏蔽理論”[16]的影響，都江堰青城山只能像汶川、茂縣、江油、平武等旅游地一樣，成為旅游過境地。
青城山的旅游者具有旅游花費(fèi)少、停留時(shí)間短、旅游參與性不強(qiáng)等旅游過境地的非常典型的特點(diǎn)。青城山旅游者的旅游逗留時(shí)間僅為2h，旅游花費(fèi)多為100～200元/人，直上直下的觀光游，難以留住游客。總之，無論是從交通區(qū)位、旅游區(qū)位還是旅游者的消費(fèi)特點(diǎn)來說，青城山還處于旅游過境地的階段。
4青城山鎮(zhèn)旅游地產(chǎn)研究
4.1青城山鎮(zhèn)旅游地產(chǎn)的現(xiàn)狀
青城山鎮(zhèn)旅游地產(chǎn)發(fā)展迅速，規(guī)模不斷發(fā)展壯大，產(chǎn)業(yè)附加值逐年增加。據(jù)實(shí)地調(diào)研發(fā)現(xiàn)：目前青城山鎮(zhèn)在建及待建旅游地產(chǎn)項(xiàng)目約14個(gè)，旅游地產(chǎn)主要產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)是以度假酒店、度假山莊、休閑度假社區(qū)等為主的居住性型旅游地產(chǎn)和休閑型旅游地產(chǎn)。
根據(jù)對(duì)青城山鎮(zhèn)已建地產(chǎn)的調(diào)查，青城山鎮(zhèn)以住宅型地產(chǎn)和投資型地產(chǎn)占比較大，養(yǎng)生度假型地產(chǎn)所占比例較小，同時(shí)地產(chǎn)空置率較高，限制青城山鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。從《青城山鎮(zhèn)社區(qū)房產(chǎn)入住率統(tǒng)計(jì)表》可知：目前入住率最高的清芳苑也只達(dá)到50.00%，清溪映墅的入住率僅1.41%。青城山鎮(zhèn)旅游地產(chǎn)建成后入住率偏低，對(duì)旅游地產(chǎn)提檔升級(jí)發(fā)展不利。
4.2青城山鎮(zhèn)旅游地產(chǎn)的問題
4.2.1旅游地產(chǎn)出現(xiàn)空置、閑置及運(yùn)營難等問題
首先，青城山鎮(zhèn)旅游地產(chǎn)入住率低，空置率和閑置率高，購買者購買旅游地產(chǎn)的主要目的是用于度假及投資，作為“第一居住場所”進(jìn)行長期居住的人數(shù)所占比例較小，主要用作周末或者短期旅游休閑度假和投資升值，其次旅游地產(chǎn)多為異地購買和交付，因此經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)房屋長期空置的情況。空置和閑置的旅游地產(chǎn)主要集中分布在青景、桃花、和樂、青田和沙坪五個(gè)社區(qū)，其中青田社區(qū)的龍湖小院入住率最低，僅為1.38%，其次是和樂社區(qū)的清溪映墅入住率僅為1.41%。
4.2.2旅游地產(chǎn)與其他產(chǎn)業(yè)融合不深，未形成高端
產(chǎn)業(yè)鏈 目前青城山鎮(zhèn)旅游地產(chǎn)的經(jīng)營業(yè)態(tài)與旅游業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、康體養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)、娛樂業(yè)和購物業(yè)等產(chǎn)業(yè)的相互結(jié)合不夠緊密。單純的蓋房子建別墅，未能充分發(fā)揮其旅游帶動(dòng)功能；經(jīng)營業(yè)態(tài)缺少文化項(xiàng)目，使其文化內(nèi)涵不夠深入；缺乏必要的社區(qū)醫(yī)院、醫(yī)療體檢中心等康體養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)；娛樂和體驗(yàn)性項(xiàng)目較少，難以帶動(dòng)旅游者娛樂購物消費(fèi)。簡單的房屋出售出租方式，還未形成高端產(chǎn)業(yè)鏈條。
4.2.3旅游地產(chǎn)配套設(shè)施不完善，缺乏產(chǎn)業(yè)支撐
首先，旅游地產(chǎn)開發(fā)與配套軟硬件脫節(jié)，更注重地產(chǎn)本身發(fā)展，忽略相應(yīng)配套設(shè)施。人口和社區(qū)密集區(qū)域，社區(qū)購物超市、農(nóng)貿(mào)市場、醫(yī)療、教育等配套普遍較為缺乏，導(dǎo)致旅游休閑度假者日常生活不便利，為居家生活帶來諸多不便，難以聚集社區(qū)人氣。其次，旅游地城山鎮(zhèn)的產(chǎn)與康體養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)結(jié)合不緊密，缺乏文化支撐、產(chǎn)業(yè)支撐，社區(qū)內(nèi)部缺少基本的醫(yī)療檢測和治病就醫(yī)的專科醫(yī)院。
4.3提升青城山鎮(zhèn)旅游地產(chǎn)的措施
4.3.1轉(zhuǎn)型升級(jí)定位
轉(zhuǎn)變以住宅地產(chǎn)和投資地產(chǎn)為主的地產(chǎn)業(yè)態(tài)，促進(jìn)地產(chǎn)業(yè)與康體養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的融合，打造以原生道文化為核心，道文化與生活的融合、道文化與商業(yè)的融合、道文化展示體驗(yàn)以及道文化養(yǎng)生為主題的康體養(yǎng)生旅游地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)。
4.3.2總體提升思路
（1） 旅游過境地轉(zhuǎn)化為旅游目的地是根本。都江堰青城山作為常年以觀光旅游產(chǎn)品為主招牌，對(duì)成都、重慶等周邊的一級(jí)市場和基礎(chǔ)市場失去了原有的旅游吸引力和核心競爭力，只有通過重新的形象定位和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)，才能成為成都等周邊客源市場的旅游目的地，為此筆者在做《青城山鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)實(shí)施方案》時(shí)提出了“中國青城山世界康體養(yǎng)生旅游目的地名鎮(zhèn)”的目標(biāo)定位和形象定位。旅游過境地轉(zhuǎn)化為旅游目的地，將在很大程度上促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的完善，旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，旅游消費(fèi)的提高及旅游逗留時(shí)間的增加，從而使得青城山的旅游地產(chǎn)空置率降低，利用率得到提高。
（2）將道教文化與康體養(yǎng)生文化相融和。將道教文化與康體養(yǎng)生文化融入青城山鎮(zhèn)旅游地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)是青城山鎮(zhèn)旅游地產(chǎn)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵。挖掘道教文化價(jià)值，以康體養(yǎng)生文化塑造品牌。
（3）青城山鎮(zhèn)旅游地產(chǎn)建筑風(fēng)景化。青城山鎮(zhèn)旅游地產(chǎn)產(chǎn)品打造的關(guān)鍵是建筑布局依山而建，親水排布；產(chǎn)品類型豐富，既有迷你別墅，又有大面積豪宅；戶型設(shè)計(jì)酒店化，精裝交付為主。
（4）完善旅游地產(chǎn)的配套設(shè)施。結(jié)合項(xiàng)目本身資源，完善旅游地產(chǎn)的配套設(shè)施如會(huì)所、商業(yè)街、高爾夫、游泳池、攀巖、SPA、咖啡廳、多功能會(huì)議室、商務(wù)中心、大型購物超市，綜合農(nóng)貿(mào)市場等。
關(guān)鍵詞：公路建設(shè)；可行性研究；改進(jìn)方法
中圖分類號(hào)：TB文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1672-3198（2013）07-0180-02
隨著國家水平的發(fā)展不斷進(jìn)步，近幾年，我國高速公路事業(yè)有極大的發(fā)展，已位居世界第二位，通車?yán)锍桃呀?jīng)超出40000km。工程實(shí)踐中的新方法、新技術(shù)在高速公路事業(yè)逐漸發(fā)展中也得到應(yīng)用，在公路建設(shè)項(xiàng)目中，可行性研究工作方法與水平也得到了很大的改善和提高。此文結(jié)合實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，從各方面考慮，尤其是交通經(jīng)濟(jì)方面，闡述提高可行性研究質(zhì)量、保證項(xiàng)目決策科學(xué)性的方法和措施。
1我國公路建設(shè)項(xiàng)目可行性研究工作中存在的幾個(gè)問題
（1）基礎(chǔ)資料不完整：統(tǒng)計(jì)資料的完整性與準(zhǔn)確性有一定的不準(zhǔn)確性，原因在于缺少必要的校驗(yàn)與整理，國內(nèi)統(tǒng)計(jì)制度不完善，統(tǒng)計(jì)隊(duì)伍不安定，統(tǒng)計(jì)口徑不一致等，所以，我國需要在組構(gòu)與法律上加強(qiáng)統(tǒng)計(jì)和資料管理時(shí)除了在工作前需要對(duì)收集的所有數(shù)據(jù)資料的可靠性進(jìn)行分析預(yù)測及檢驗(yàn)數(shù)據(jù)結(jié)果，還應(yīng)注意基礎(chǔ)資料的整理與檢驗(yàn)工作，這個(gè)問題還沒有引起足夠的重視。以現(xiàn)在編制完成的公路建設(shè)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告的內(nèi)容來看，是有欠缺的沒有經(jīng)過檢驗(yàn)合格的數(shù)據(jù)不可用來進(jìn)行預(yù)測。
（2）分析理論和方法不健全：分析我國公路建設(shè)項(xiàng)目“可研”工作的分析理論和技術(shù)中存在的題，可以從交通量預(yù)測一經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)兩大方面來分析。
2改進(jìn)及完善公路建設(shè)項(xiàng)目可行性研究工作主要應(yīng)對(duì)措施
2.1交通量調(diào)查
公路建設(shè)項(xiàng)目交通量預(yù)測早期，交通基礎(chǔ)資料調(diào)查范圍只局限在項(xiàng)目本身的小范圍內(nèi)，由于受到來自客觀條件與思想認(rèn)識(shí)的局限，致使工程技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的確定缺少強(qiáng)有力的支撐，原因在于交通量預(yù)測結(jié)果和項(xiàng)目實(shí)際情況有較大的偏差，所以必須仔細(xì)了解和掌握有關(guān)競爭路線的交通流量和流向，對(duì)于國道尤其是國家高速公路網(wǎng)的建設(shè)工程必須針對(duì)項(xiàng)目在路網(wǎng)中的位置與功能，需客觀準(zhǔn)確地把握交通預(yù)測，不可把調(diào)查范圍只圈定在項(xiàng)目通道中而是需把調(diào)查范圍擴(kuò)大到其它相關(guān)的通道，最好是全國路網(wǎng)。
2.2經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)
就目前而言，公路建設(shè)項(xiàng)目可行性研究的經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)工作有這幾個(gè)問題。
（1）多數(shù)情況下對(duì)項(xiàng)目建設(shè)期間與建成后對(duì)沿線地區(qū)可能會(huì)產(chǎn)生的所有不好影響都不考慮在內(nèi)，項(xiàng)目費(fèi)用分析一般情況只計(jì)算項(xiàng)目的直接費(fèi)用，例如環(huán)境污染、生態(tài)破壞等，需計(jì)在項(xiàng)目的間接費(fèi)用中。
（2）車速流量模型只設(shè)有單一標(biāo)準(zhǔn)車模型，在車速成本關(guān)系模型中由于不分車型，導(dǎo)致計(jì)算不同，車型和車速存在差異，對(duì)車型和車速差異與高峰小時(shí)影響考慮不夠全面，因此引起的成本誤差被忽略，使合理性與準(zhǔn)確度大幅度降低。
（3）項(xiàng)目效益分析一般不把項(xiàng)目的間接效益與社會(huì)效益計(jì)算在內(nèi)，僅計(jì)算項(xiàng)目的直接效益。項(xiàng)目除交通運(yùn)輸部門之外給國民經(jīng)濟(jì)帶來的實(shí)際成果與利益是公路建設(shè)項(xiàng)目的間接效益，這表現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)開發(fā)需要進(jìn)行量化計(jì)算、尤其是在交通量小、經(jīng)濟(jì)落后資源開發(fā)與市場擴(kuò)大等方面，客貨在途時(shí)間價(jià)值低的西部地區(qū)，可以在促進(jìn)沿線高科技產(chǎn)業(yè)崛起和土地扶貧、就業(yè)、旅游、安全、增值等方面做定性的社會(huì)效益評(píng)價(jià)。若依照以前的效益計(jì)算方法，不能準(zhǔn)確量化這部分間接效益在一定程度上對(duì)公路建設(shè)決策的合理性產(chǎn)生的影響。所以，隨著西部地區(qū)交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的迅速發(fā)展，其公路項(xiàng)目的國民經(jīng)濟(jì)效益都不好。除此之外，在項(xiàng)目效益計(jì)算中沒有分車型計(jì)算效益計(jì)算得到的結(jié)果可靠度低，原有計(jì)算方法分項(xiàng)效益概念不清楚需提高間接效益量化計(jì)算的研究工作。
2.3“可研”工作的階段性與專題性不明顯
階段性及專題化不僅是技術(shù)監(jiān)督和管理決策的有序要求，也是“可研”技術(shù)進(jìn)步的主要表現(xiàn)。我國為滿足公路建設(shè)的迫切需求，把“可研”工作所有內(nèi)容普遍都包括在一本研究報(bào)告中，通常使“可研”工作限制在短時(shí)間內(nèi)完成，做到階段性不明顯，基本上同步完成，缺少有相當(dāng)深度的專題化研究。
2.4“可研”工作質(zhì)量不高
隨著我國投資、融資體制改革的不斷發(fā)展，完善我國公路建設(shè)項(xiàng)目可行性研究工作的方法和建議，建設(shè)項(xiàng)目投資領(lǐng)域的投資主體多元化、籌資渠道多元化，實(shí)行業(yè)主責(zé)任制與項(xiàng)目（企業(yè)）法人負(fù)責(zé)制等發(fā)展趨勢，這樣對(duì)公路建設(shè)項(xiàng)目可行性研究的工作水平和工作質(zhì)量提出了更高的要求。我國公路建設(shè)項(xiàng)目可行性研究工作要需要不斷改進(jìn)，把提高“可研”的科學(xué)水平為目的，不斷加強(qiáng)“可研”工作的質(zhì)量與水平，對(duì)于可行性研究理論和方法的研究與探討更要細(xì)致，與此同時(shí)，還要提高“可研”工作質(zhì)量的控制與管理，為迎合公路勘察設(shè)計(jì)市場的要求需要較高的工作水平和優(yōu)良的工作質(zhì)量。為此從“可研”的內(nèi)容和管理兩個(gè)方面來提出具體改進(jìn)措施和建議。
2.5轉(zhuǎn)移交通量
在項(xiàng)目影響區(qū)域內(nèi)，區(qū)域內(nèi)綜合運(yùn)輸格局發(fā)生改變，會(huì)與各個(gè)運(yùn)輸方式之間產(chǎn)生轉(zhuǎn)移交通，某項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施工程的新建有關(guān)。預(yù)測轉(zhuǎn)移交通量現(xiàn)在還沒有較成熟的模型，多數(shù)使用轉(zhuǎn)移率法計(jì)算，基本方法是：（1）通道內(nèi)公路和鐵路運(yùn)輸?shù)呢涱惤Y(jié)構(gòu)的分析。（2）通道內(nèi)公路和鐵路之間的運(yùn)距的分析。（3）依據(jù)公路和鐵路運(yùn)輸?shù)牟煌攸c(diǎn)，轉(zhuǎn)移交通量還可以使用OD模擬計(jì)算，此方法定量分析的成分較大。此外，核對(duì)轉(zhuǎn)移比例，跟權(quán)威部門的科研成果進(jìn)行對(duì)比，此方法定性分析的成分較大。
2.6促進(jìn)“可研”工作的市場化
可研工作的市場化的這項(xiàng)活動(dòng)需經(jīng)過競爭性投標(biāo)。由于存在市場競爭，在客觀上建立極佳的市場形象，讓各從事“可研”工作的單位盡最大努力加強(qiáng)自己工作的質(zhì)量與水平，謀得自身的生存和發(fā)展，所以市場競爭對(duì)“可研”技術(shù)的進(jìn)步極其有利。“可研”工作的競爭不大，較大范圍的競爭則更少，現(xiàn)在我國的勘察設(shè)計(jì)市場雖然還處于逐建建立中，在新形勢下，但是公路“可研”項(xiàng)目還是由各地區(qū)行業(yè)主管部門以分配任務(wù)的方法，安排公路勘察設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)進(jìn)行，建設(shè)公正、有效的市場體系和怎樣迎合市場且在市場中求得發(fā)展，對(duì)于政府管理部和各勘察設(shè)計(jì)單位來說，促進(jìn)“可研”工作的市場化，這是一個(gè)必須面對(duì)的問題。
2.7提高評(píng)價(jià)和發(fā)展環(huán)境
分析所研究項(xiàng)目的針對(duì)性與關(guān)聯(lián)性，很多可行性研究報(bào)告中部分內(nèi)容過于空洞，有針對(duì)性的合理的分析非常缺少，出現(xiàn)的評(píng)價(jià)及發(fā)展環(huán)境分析內(nèi)容經(jīng)常受到一些專家和技術(shù)人員的批評(píng)，缺乏評(píng)價(jià)結(jié)論關(guān)聯(lián)與支持，原因在于這些報(bào)告中多數(shù)只是簡單羅列各種統(tǒng)計(jì)與規(guī)劃數(shù)據(jù)，其在可行性研究報(bào)告中所占的比例和其在可行性研究報(bào)告中所起的作用不相符。項(xiàng)目研究分析的基礎(chǔ)之一是現(xiàn)狀評(píng)價(jià)與發(fā)展環(huán)境分析，需為報(bào)告的其他部分服務(wù)。掌握好分析的層次與掌握分析內(nèi)容與項(xiàng)目的關(guān)聯(lián)性，這兩點(diǎn)是現(xiàn)狀評(píng)價(jià)及發(fā)展環(huán)境分析的關(guān)鍵。對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展及規(guī)劃的研究主要是對(duì)其與建設(shè)項(xiàng)目的關(guān)聯(lián)性的探討，及對(duì)項(xiàng)目影響區(qū)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，分析交通運(yùn)輸發(fā)展關(guān)聯(lián)性，明確說明社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展及規(guī)劃與公路建設(shè)項(xiàng)目的關(guān)聯(lián)性，通過這樣來論證公路建設(shè)項(xiàng)目的必要性及合理性。
3結(jié)束語
我國大陸最早的高速公路已經(jīng)經(jīng)營了十幾年，這些項(xiàng)目大致都做過可行性研究工作，之后每年都有新開通的高速公路項(xiàng)目。現(xiàn)在需要盡早且全面地發(fā)展公路建設(shè)項(xiàng)目可行性研究工作，對(duì)這些已經(jīng)運(yùn)營了多年的高速公路進(jìn)行評(píng)估工作，這不但是發(fā)展的需要，更是評(píng)價(jià)公路建設(shè)項(xiàng)目的決策水平的需要。為提高可行性研究工作的水平，只有經(jīng)過后評(píng)估的檢驗(yàn)，持續(xù)不斷的探討研究新的分析與評(píng)價(jià)方法，之后切實(shí)改進(jìn)可行性研究工作中的缺點(diǎn)，才可達(dá)到工作的要求。公路建設(shè)項(xiàng)目的重要環(huán)節(jié)是可行性研究的項(xiàng)目決策，只有這樣才可進(jìn)一步降低風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)，加強(qiáng)研究成果的準(zhǔn)確性，使社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益和環(huán)境效益等最優(yōu)化。
參考文獻(xiàn)
[1]許桂霞.淺談公路建設(shè)項(xiàng)目可行性研究[J].交通科技，2011，（6）：69-71.
保薦人東興證券估算，其2009年動(dòng)態(tài)市盈率在35～45倍之間，對(duì)應(yīng)的合理估值在19.82元～25.49元之間。
不知道你逛街時(shí)，有沒有留意一家叫“探路者”的戶外用品商店。
探路者公司專業(yè)從事戶外用品的研發(fā)設(shè)計(jì)，組織外包生產(chǎn)和銷售，產(chǎn)品覆蓋戶外生活的各個(gè)領(lǐng)域，目前已經(jīng)包括了戶外服裝、鞋、背包、帳篷、睡袋等24個(gè)大類500多個(gè)品種。
在中國戶外用品行業(yè)，“探路者”這個(gè)名字還真是名副其實(shí)。1999年，盛發(fā)強(qiáng)在北京香山腳下一排破舊的小平房創(chuàng)立“探路者”。由于工商系統(tǒng)沒有“戶外用品”這個(gè)分類，公司成立時(shí)的名稱叫“北京探路者旅游用品有限公司”，2008年才正過名來。這一方面說明國內(nèi)對(duì)這個(gè)行業(yè)太陌生，另一方面也說明探路者填補(bǔ)了市場空白。
在歐美等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，戶外運(yùn)動(dòng)有相當(dāng)廣泛的群眾基礎(chǔ)。“探路者”招股說明書中提到：OIF(美國戶外產(chǎn)業(yè)基金會(huì))2006年9月的研究報(bào)告顯示，美國戶外用品的年零售額達(dá)到460億美元，而且為美國帶來了650萬個(gè)工作機(jī)會(huì)，拉動(dòng)了偏遠(yuǎn)地區(qū)持續(xù)發(fā)展，算下來對(duì)國民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)竟達(dá)到7300億美元。
整天與登山、遠(yuǎn)足愛好者相伴的“探路者”，在金融海嘯面前竟“逆勢上揚(yáng)”，顯得格外堅(jiān)強(qiáng)。這要?dú)w功于它從2007年開始執(zhí)行的期貨制度，即商必須提前半年訂貨。2008年全年的銷售價(jià)格、數(shù)量在上年2月份就已經(jīng)確定，所以金融危機(jī)爆發(fā)之后，雖然終端業(yè)績有一定下滑，但是表現(xiàn)在報(bào)表上，公司并沒有太大損失。不過由此也帶來了公司過多的存貨，2008年底公司存貨達(dá)5700萬元，占總資產(chǎn)的33％。
今年9月21日，在上海舉行的首場路演推介會(huì)上，有投資者對(duì)公司過分倚重加盟商提出了質(zhì)疑。探路者公司董事長盛發(fā)強(qiáng)回應(yīng)說，加盟商在當(dāng)?shù)赜休^好的市場資源、客戶關(guān)系，這是其優(yōu)勢。他認(rèn)為“探路者”未來能夠成長的關(guān)鍵因素，就是其遍布全國的133家營銷網(wǎng)點(diǎn)。
“探路者”的股東中，除盛發(fā)強(qiáng)夫婦外，還有藏龍臥虎的九鼎投資。他們的形象代言人也很獨(dú)特，沒選影視明星或?qū)I(yè)登山隊(duì)員，而是選擇了中國房地產(chǎn)業(yè)一哥、同時(shí)也是登山愛好者的王石。
【關(guān)鍵詞】農(nóng)家樂、主題化設(shè)計(jì)、鄉(xiāng)村空間
【 abstract 】 with the arrival of the era of leisure travel, leisure agriculture as a rookie rise, this paper attempts to wenzhou model of farm tourism system rebranding and planning, regional country the theme of space design, farm tourism provide new development for ideas.
【 key words 】 organic, topic design, in the countryside, space
中圖分類號(hào)：TU984文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：
一、前言
資源特色與鄉(xiāng)土文化是鄉(xiāng)村旅游的主要內(nèi)容，現(xiàn)狀全國農(nóng)家樂發(fā)展較為迅猛，已成為全國旅游經(jīng)濟(jì)一朵奇葩，然而各地水平參差不齊，資源同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，分布在城市郊區(qū)的大大小小的農(nóng)家樂往往只是以“吃農(nóng)家飯”吸引游客進(jìn)入，呈現(xiàn)出無序與缺乏整體化。因而，打造主題化、體系化的鄉(xiāng)村旅游空間尤為重要。
二、相關(guān)概念
1、鄉(xiāng)村空間
鄉(xiāng)村地區(qū)是指人口相對(duì)稀疏并且較少受到大城市的影響，具有明顯農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)特征的地域。鄉(xiāng)村地區(qū)與城區(qū)的高密度定居地有明顯的區(qū)別，而且，與荒野和不毛之地也有明顯的不同。
2、農(nóng)村與鄉(xiāng)村
鄉(xiāng)村，在中國傳統(tǒng)社會(huì)中，是國家生活和倫理社會(huì)的空間基層組織。觀念上，它首先是生活和社會(huì)的空間組織，其次才涉及到產(chǎn)業(yè)特征，鄉(xiāng)村還是國家政治和文化精英的策源地。古人多單稱為：鄉(xiāng)、村、里、閭，指向空間的形式的構(gòu)成關(guān)系，并不看重在業(yè)態(tài)差異。在歐美國家，表現(xiàn)出鄉(xiāng)村空間與城市人口融合的趨勢，中國自身的情況也在得到印證，居住在農(nóng)村的人口，已經(jīng)有極大的比例以各種形式在城市找生活，留在農(nóng)村的人口也有極大的比例并不直接從事農(nóng)業(yè)。
鄉(xiāng)村生活可以是農(nóng)業(yè)，卻不必一定是農(nóng)業(yè)，信息技術(shù)和交通的發(fā)展能夠使各種產(chǎn)業(yè)以鄉(xiāng)村為空間形式，鄉(xiāng)村的業(yè)態(tài)完全可以多樣化。
2、鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)家樂
國內(nèi)有關(guān)鄉(xiāng)村旅游的定義較多，何景明和李立華認(rèn)為狹義的鄉(xiāng)村旅游是指在鄉(xiāng)村地區(qū)，以具有鄉(xiāng)村性的自然和人文客體為旅游吸引物的旅游活動(dòng)。鄉(xiāng)村旅游的概念包含了兩個(gè)方面：一是發(fā)生在鄉(xiāng)村地區(qū)，二是以鄉(xiāng)村性作為旅游吸引物，二者缺一不可。
“農(nóng)家樂”的雛形來自于鄉(xiāng)村旅游，與國內(nèi)特有的鄉(xiāng)村景觀、民風(fēng)民俗等相結(jié)合，具有鮮明的鄉(xiāng)土烙印。以吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家屋、干農(nóng)家活、享農(nóng)家樂、購農(nóng)家物為主要特色，是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的初級(jí)階段。同時(shí)，它也是人們旅游需求多樣化、閑暇時(shí)間不斷增多、生活水平逐漸提高和“文明病”、“城市病”加劇的必然產(chǎn)物，是旅游產(chǎn)品從觀光層次向較高的度假休閑層次轉(zhuǎn)化的典型例子。
三、國內(nèi)外農(nóng)家樂發(fā)展現(xiàn)狀
國外鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的較早，多是依托農(nóng)場、牧場或大型莊園，將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程、農(nóng)村風(fēng)貌、農(nóng)民勞動(dòng)生活場景作為旅游吸引物，吸引以城市居民為主的旅游者前往。國內(nèi)農(nóng)家樂旅游模式對(duì)其有一定的借鑒。
我國農(nóng)家樂最初發(fā)源于四川成都。成都市錦江區(qū)三圣鄉(xiāng)借助背靠大都市的地緣優(yōu)勢，因地制宜，錯(cuò)位發(fā)展，創(chuàng)造性地打造了花鄉(xiāng)農(nóng)居、幸福梅林、江家菜地、東籬菊?qǐng)@、荷塘月色“五朵金花”。其成功之處是一方面把現(xiàn)代文化與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，以增加傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的文化附加值，變單一的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為吸引市民體驗(yàn)、休閑的文化活動(dòng)，使文化產(chǎn)業(yè)與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)相得益彰；另一方面，發(fā)展農(nóng)家樂不征地、不拆遷，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)民進(jìn)廠不進(jìn)城，就地市民化，保證了農(nóng)民失地不失利、不失業(yè)、不失權(quán)。
四、研究區(qū)域概況
1、區(qū)位概況
甌海區(qū)地處溫州市南郊，鹿城、龍灣兩區(qū)環(huán)繞其側(cè)，隔江與永嘉縣、樂清縣兩縣相望，南接瑞安市、西鄰青田縣，地形狹長，自西北向東南延伸。
2、資源稟賦
甌海區(qū)農(nóng)家樂資源分為5類，主要有：生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游資源、生態(tài)度假旅游資源、山水古村落、古建筑遺址旅游資源、愛國教育鄉(xiāng)村旅游資源、鄉(xiāng)村民俗旅游資源。
3、現(xiàn)狀農(nóng)家樂一覽
甌海區(qū)現(xiàn)狀農(nóng)家樂主要分為兩大類：
一類為景區(qū)依托型，這一類農(nóng)家樂分布在著名的風(fēng)景名勝區(qū)周邊或內(nèi)部，依托景區(qū)已有的旅游優(yōu)勢，作為景區(qū)周邊配套旅游接待設(shè)施來吸引游客前往。
一類為農(nóng)業(yè)觀光型，這類農(nóng)家樂的旅游主體主要是鄰近城市的自駕車游客。
五、研究重點(diǎn)
1、利用甌海區(qū)的區(qū)位優(yōu)勢與資源優(yōu)勢，完善落實(shí)《總規(guī)》中對(duì)溫州近郊生態(tài)休閑度假文化帶的構(gòu)想，政策扶持，多方融資，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；
2、挖掘農(nóng)家樂旅游的地域文化內(nèi)涵，走品牌化戰(zhàn)略，提高甌海區(qū)農(nóng)家樂的知名度；
3、充分考慮區(qū)內(nèi)外農(nóng)家樂發(fā)展的現(xiàn)狀和趨勢，合理整合，完善布局，避免產(chǎn)品同質(zhì)化；
4、協(xié)調(diào)好發(fā)展與保護(hù)的關(guān)系，既要利用資源發(fā)展產(chǎn)業(yè)改善環(huán)境，又要不破壞現(xiàn)狀資源品質(zhì)；
5、加強(qiáng)管理與監(jiān)督，調(diào)動(dòng)農(nóng)民積極性，提高從業(yè)人員的整體服務(wù)意識(shí)和服務(wù)技術(shù)，適應(yīng)現(xiàn)代消費(fèi)需求。
六、體系構(gòu)建
1、總體布局
根據(jù)甌海區(qū)的地形地貌特征、旅游資源分布形態(tài)，結(jié)合農(nóng)家樂旅游開發(fā)現(xiàn)實(shí)狀況以及市場開發(fā)目標(biāo)，規(guī)劃確定甌海區(qū)農(nóng)家樂旅游開發(fā)的空間總體布局形態(tài)為“一帶、多點(diǎn)、三片區(qū)”。
“一帶”是指貫穿甌海區(qū)東西的農(nóng)家樂密集帶，呈“S”型布局。該帶距離中心城市比較近，處于城鄉(xiāng)之間，交通發(fā)達(dá)，環(huán)境優(yōu)越，具有發(fā)展農(nóng)家樂的地理和資源優(yōu)勢。
“多點(diǎn)”是指分布在“S”型帶上的呈多點(diǎn)布局的農(nóng)家樂集中發(fā)展點(diǎn)。
“S”型帶又由三大片區(qū)組成，即東部片區(qū)、中部片區(qū)和西部片區(qū)。
2、總體定位
形象定位：甌越情韻濃 浙南鄉(xiāng)村美
主題定位：暢游秀山美水 體驗(yàn)農(nóng)家風(fēng)情
六、結(jié)論
1、鄉(xiāng)村空間與城市空間不同，鄉(xiāng)村空間沒有城市空間高密度的居住環(huán)境，噪雜的交通，只有大片高質(zhì)量的綠色環(huán)境，傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)；而且由于存在的時(shí)期長，與鄉(xiāng)土文化、各地景源相互包容滲透，其文化上具有獨(dú)立性。鄉(xiāng)村的人們依據(jù)營造的天賦而構(gòu)筑的建筑形式和空間集合狀態(tài)，是建立在具體生活條件上的原生態(tài)建筑。
2、農(nóng)家樂作為鄉(xiāng)村旅游的一種，它伴隨著“旅游扶貧”政策而誕生，是充分挖掘鄉(xiāng)村空間特色與鄉(xiāng)村原生態(tài)文化的產(chǎn)物，也引入了全新的產(chǎn)業(yè)方式，將單一的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)推向多元化的發(fā)展?fàn)顟B(tài)中。鄉(xiāng)村不再僅僅是“農(nóng)村”，觀光休閑、體驗(yàn)度假形成了鄉(xiāng)村空間新的聚類人群。
3、資源與文化的差異性是劃分農(nóng)家樂主題的最主要因素之一。以果樹為主的村落，以采摘體驗(yàn)游為主；位于景區(qū)的，利用景區(qū)優(yōu)勢，也為景區(qū)提供基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施配套；位于鄰近城市郊區(qū)的，以原有生態(tài)農(nóng)業(yè)與花卉養(yǎng)殖為主，發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)。
把現(xiàn)代文化與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，以增加傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的文化附加值，變單一的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為吸引市民體驗(yàn)、休閑的文化活動(dòng)，使文化產(chǎn)業(yè)與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)相得益彰；另一方面，發(fā)展農(nóng)家樂不征地、不拆遷，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)民進(jìn)廠不離家。
4、主題的體系化也是本案試圖研究的內(nèi)容之一，在定位上不僅對(duì)整個(gè)區(qū)域進(jìn)行定位，同時(shí)也在區(qū)域中劃分出大片區(qū)，在大片區(qū)內(nèi)部還可進(jìn)行細(xì)分。分片明確主題，有利于避免空間的趨同性，同時(shí)通過交通、景觀廊道等空間發(fā)展軸對(duì)其進(jìn)行聯(lián)系，形成區(qū)域的整體定位。
5、創(chuàng)新點(diǎn)：引入一些新的理念，造出一些旅游資源。如本案中出現(xiàn)的農(nóng)家修學(xué)游，就是以原有的資源為基礎(chǔ)，以修學(xué)為主題，吸引新的階層進(jìn)入項(xiàng)目內(nèi)部，挖掘出了新的旅游契機(jī)。
參考文獻(xiàn)：
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一、旅游循環(huán)經(jīng)濟(jì)的理論內(nèi)涵
循環(huán)經(jīng)濟(jì)本質(zhì)上是一種生態(tài)經(jīng)濟(jì)，它要求運(yùn)用生態(tài)學(xué)規(guī)律來指導(dǎo)人類社會(huì)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，這正與當(dāng)前旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略相耦合。因此，2004年鄒統(tǒng)釬等在《中國旅游目的地發(fā)展研究報(bào)告》中首次提出了“發(fā)展旅游循環(huán)經(jīng)濟(jì)是實(shí)施旅游可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的最佳模式，是21世紀(jì)旅游資源開發(fā)保護(hù)的戰(zhàn)略選擇”的觀點(diǎn)，可以說，旅游循環(huán)經(jīng)濟(jì)是在循環(huán)經(jīng)濟(jì)逐步發(fā)展的背景下，人類不斷探索旅游可持續(xù)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)途徑的結(jié)果。旅游循環(huán)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵深刻，內(nèi)容豐富，是實(shí)現(xiàn)旅游地社會(huì)系統(tǒng)、經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)對(duì)物質(zhì)資源在時(shí)間、空間、數(shù)量上的最佳運(yùn)用，是在實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)和區(qū)域發(fā)展的同時(shí)，建立與生態(tài)環(huán)境和諧互動(dòng)的關(guān)系。旅游循環(huán)經(jīng)濟(jì)是一種旅游發(fā)展模式，合理利用資源和降低環(huán)境消耗，能實(shí)現(xiàn)保護(hù)環(huán)境和追求利潤的結(jié)合，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和環(huán)境的三贏。
二、旅游循環(huán)經(jīng)濟(jì)―內(nèi)蒙古草原生態(tài)旅游發(fā)展的新動(dòng)力
（一）發(fā)展旅游循環(huán)經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)實(shí)意義和價(jià)值
1、發(fā)展旅游循環(huán)經(jīng)濟(jì)是實(shí)施資源戰(zhàn)略、促進(jìn)資源永續(xù)利用的重大戰(zhàn)略措施
旅游循環(huán)經(jīng)濟(jì)要求投入的資源或能源最小化，旅游資源可持續(xù)利用最大化，要求資源和能源的使用效率最大化，要求整個(gè)物質(zhì)循環(huán)過程排出的廢棄物最小化，要求增加資源的可持續(xù)利用，緩解資源約束程度，解決生態(tài)環(huán)境問題。目前，內(nèi)蒙古地區(qū)大面積天然草原退化嚴(yán)重，已處于極危險(xiǎn)的境地，因此，發(fā)展旅游循環(huán)經(jīng)濟(jì)，意義重大。
2、發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)是防治污染、保護(hù)環(huán)境的重要途徑
旅游業(yè)號(hào)稱“無煙工業(yè)”，但這并不是說旅游是無污染的產(chǎn)業(yè)。隨著旅游經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，尤其是在眼前和局部利益的驅(qū)使下，旅游經(jīng)營者急功近利的短視下的盲目開發(fā)建設(shè)行為和游人不當(dāng)?shù)穆糜位顒?dòng)，不但會(huì)導(dǎo)致旅游資源破壞和退化，而且還會(huì)引起生態(tài)系統(tǒng)失衡和環(huán)境質(zhì)量惡化。因此，旅游業(yè)要求通過循環(huán)經(jīng)濟(jì)理念與技術(shù)，合理調(diào)控和保護(hù)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)旅游可持續(xù)發(fā)展。
3、發(fā)展旅游循環(huán)經(jīng)濟(jì)能夠提高經(jīng)濟(jì)效益
旅游循環(huán)經(jīng)濟(jì)是一種依靠科技、有利環(huán)境的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，隨著科技的不斷創(chuàng)新，資源和能源的減量化、再使用和再循環(huán)，降低了企業(yè)的生產(chǎn)成本，從而提高了企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。
（二）發(fā)展旅游循環(huán)經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)實(shí)保障
旅游循環(huán)經(jīng)濟(jì)的實(shí)現(xiàn)需要三個(gè)層次方面的保障：
1、觀念層次
要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的兩種觀念：一是“旅游業(yè)是無煙工業(yè)”；二是“環(huán)境投資是旅游企業(yè)的負(fù)擔(dān)”。應(yīng)該認(rèn)識(shí)到旅游發(fā)展會(huì)對(duì)環(huán)境產(chǎn)生消極影響，環(huán)境投資是旅游業(yè)重要的競爭手段。
2、社會(huì)經(jīng)濟(jì)體制層次
建立旅游者道德準(zhǔn)則：讓游客認(rèn)識(shí)到高質(zhì)量的旅游經(jīng)歷有賴于對(duì)自然資源的保護(hù)。樹立只購買對(duì)環(huán)境負(fù)責(zé)的公司的產(chǎn)品的準(zhǔn)則。游客方面是最大的參與者，其行為正確與否對(duì)于景區(qū)的環(huán)境保護(hù)起著至關(guān)重要的作用。如果游客在進(jìn)入旅游景區(qū)后，能夠把自己的個(gè)人垃圾帶出景區(qū)，那么對(duì)于景區(qū)的保護(hù)無疑能夠起到?jīng)Q定的作用。在西方國家的任何旅游景點(diǎn)，都特別強(qiáng)調(diào)游客對(duì)環(huán)境的保護(hù)，形成了固定的理念。
產(chǎn)業(yè)道德準(zhǔn)則：旅游企業(yè)采用對(duì)環(huán)境敏感的方式開發(fā)與經(jīng)營，并保護(hù)自然環(huán)境，決不經(jīng)營動(dòng)物皮毛旅游商品。同時(shí)，作為旅游企業(yè)方面來說，也要求企業(yè)在生產(chǎn)的過程中要遵循“3R”原則，盡量減少原材料的消耗，避免環(huán)境破壞。
產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)分針：政府管理上重視多種目標(biāo)平衡，多種利益協(xié)調(diào)。另一方面，政府部門也要逐步向公眾宣傳這種意識(shí)，同時(shí)在政府稅收方面對(duì)于采用綠色材料的企業(yè)要適當(dāng)給予優(yōu)惠和鼓勵(lì)，對(duì)于實(shí)行循環(huán)經(jīng)濟(jì)的企業(yè)在社會(huì)設(shè)施改造方面給予補(bǔ)貼，比如說煤改氣、柴改電工程，這對(duì)于實(shí)行循環(huán)經(jīng)濟(jì)，節(jié)能減排都會(huì)起到重要的作用。
三、發(fā)展旅游循環(huán)經(jīng)濟(jì)的有效措施
一是完善有關(guān)旅游循環(huán)經(jīng)濟(jì)專項(xiàng)改革規(guī)劃，制定區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，依據(jù)《基本草牧場保護(hù)條例》制定實(shí)施細(xì)則，完成內(nèi)蒙古草原生態(tài)旅游區(qū)總體規(guī)劃及控制性詳細(xì)規(guī)劃，形成發(fā)展旅游循環(huán)經(jīng)濟(jì)的法規(guī)政策體系。
二是整合資源，建立旅游產(chǎn)業(yè)與生態(tài)環(huán)境保護(hù)的互動(dòng)運(yùn)行機(jī)制。重點(diǎn)建設(shè)體現(xiàn)內(nèi)蒙古草原生態(tài)旅游區(qū)循環(huán)經(jīng)濟(jì)特征的三大系統(tǒng)：第一，完善草原生態(tài)旅游產(chǎn)品體系，把草原文化中的生態(tài)文化、先進(jìn)文化塑造為完整的產(chǎn)品形象，滲透到旅游產(chǎn)業(yè)中，形成循環(huán)經(jīng)濟(jì)生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)；第二，健全旅游道路、食宿、標(biāo)識(shí)、游客中心、停車場、旅游廁所等旅游區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施和接待服務(wù)設(shè)施建設(shè)，形成旅游區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施系統(tǒng)；第三，建設(shè)生態(tài)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、綠色賓館和循環(huán)經(jīng)濟(jì)示范村，因地制宜建設(shè)污水和垃圾處理設(shè)施，積極推廣使用清潔能源和節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品，形成生態(tài)保障系統(tǒng)。
三是探索社區(qū)參與旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)，形成合理的利益分配機(jī)制。充分調(diào)動(dòng)景區(qū)內(nèi)群眾參與旅游經(jīng)營建設(shè)、管理、保護(hù)的積極性，從景區(qū)可持續(xù)發(fā)展、農(nóng)民長遠(yuǎn)利益的角度，避免亂建濫占、破壞資源的短期行為。通過政策引導(dǎo)，鼓勵(lì)旅游企業(yè)建立與農(nóng)民利益相聯(lián)系的經(jīng)濟(jì)利益共同體，在保護(hù)農(nóng)民合法權(quán)益的前提下，開發(fā)鄉(xiāng)村旅游資源，使企業(yè)和農(nóng)民成為旅游經(jīng)營的主體。健全旅游產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)群眾就業(yè)的機(jī)制，拓寬群眾就業(yè)渠道。突出當(dāng)?shù)靥厣e極開發(fā)旅游小商品，帶動(dòng)群眾增收。
四是進(jìn)一步加強(qiáng)生態(tài)環(huán)境保護(hù)。因地制宜采取分散與集中處理相結(jié)合的方式處理生活污水，解決景區(qū)排污及垃圾處理等項(xiàng)目，建設(shè)一批符合國際旅游標(biāo)準(zhǔn)的水沖式廁所，防止和減輕旅游活動(dòng)對(duì)旅游資源和環(huán)境造成的破環(huán)。
五是健全投融資機(jī)制，加大旅游和環(huán)境保護(hù)投入。探索建立旅游開發(fā)生態(tài)補(bǔ)償基金和生態(tài)質(zhì)量保障基金，加快旅游生態(tài)環(huán)境的恢復(fù)和建設(shè)。積極爭取國家支持，加大政府投入力度，發(fā)揮政府資金的引導(dǎo)和杠桿作用，多渠道吸引社會(huì)資金。
非典型肺炎(SARS)究竟會(huì)對(duì)中國和世界經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生什么影響？這種影響是長期的還是短期的？影響的程度有多大？
中國證券市場研究設(shè)計(jì)中心研發(fā)部主任宋國青教授告訴記者，SARS沒有先例，而且其發(fā)展前景難以預(yù)測，因此要對(duì)其宏觀經(jīng)濟(jì)后果進(jìn)行預(yù)測非常困難，在很大程度上，所謂預(yù)測，可能只是大體的“猜測”。
預(yù)測也好，猜測也好，面對(duì)一個(gè)對(duì)經(jīng)濟(jì)可能產(chǎn)生嚴(yán)重后果的不確定因素，國內(nèi)外許多研究機(jī)構(gòu)對(duì)SARS的經(jīng)濟(jì)影響所做的獨(dú)立研究，仍然具有不可忽視的重要作用。考慮到這些經(jīng)濟(jì)預(yù)測沒有標(biāo)準(zhǔn)的答案，《財(cái)經(jīng)》試圖盡可能將各個(gè)機(jī)構(gòu)的研究進(jìn)行綜合。為了得到盡可能詳盡的信息，《財(cái)經(jīng)》以問卷調(diào)查和直接采訪相結(jié)合的方式，對(duì)中國內(nèi)地及海外的各大研究機(jī)構(gòu)進(jìn)行了調(diào)查，并結(jié)合記者的大量實(shí)地采訪。需要特別注明的是，隨著情況的發(fā)展，這些看法都需要作進(jìn)一步的修改。
調(diào)查之一：SARS如何影響經(jīng)濟(jì)？
在疫情沒有得到有效控制、而且人們對(duì)疫情防范沒有充分信心的情況下，消費(fèi)者的消費(fèi)和企業(yè)的投資活動(dòng)將受到抑制，從而對(duì)總需求的增長產(chǎn)生消極影響。
地處北京長安街黃金地段的五星級(jí)東方君悅酒店3月份的入住率還曾高達(dá)80%，而進(jìn)入4月份以來，情況卻急轉(zhuǎn)直下。相應(yīng)地，中國國際旅行社4月初接待的外國游客取消了10000人次，中青旅取消了7000人次。記者從中國旅行社得到的消息是該社已經(jīng)損失了3000萬元營業(yè)收入。廣東國際旅行社的出入境游已基本停掉。
對(duì)于各大旅行社來說，“五一”屬于三個(gè)黃金周之一。按往年的情形，這個(gè)黃金周的收入要占到全年收入的40%左右。廣東國旅一位經(jīng)理說，在SARS的影響下，可能全年都會(huì)是虧本經(jīng)營。
國泰君安證券經(jīng)濟(jì)研究所宏觀部經(jīng)理周克瑜還指出，SARS可能會(huì)影響一些高級(jí)商務(wù)活動(dòng)的開展和效率，從而對(duì)一些投資項(xiàng)目產(chǎn)生不利影響。另外，心理上的障礙往往很難在短期內(nèi)消除，這種影響程度很難進(jìn)行估算。
銀河證券研究中心高級(jí)研究員宋國祥強(qiáng)調(diào)，在疫情沒有得到有效控制和人們對(duì)疫情防范沒有充分信心的情況下，消費(fèi)者的消費(fèi)和企業(yè)的投資活動(dòng)將受到抑制，從而對(duì)總需求的增長產(chǎn)生消極影響。
顯然，酒店、旅行社、航空公司是首當(dāng)其沖的直接受害部門。由于美國、加拿大、澳大利亞等國家先后警告其公民不要前往中國內(nèi)地、香港、新加坡等地，結(jié)果造成了飛離香港和中國大陸的出境航班每每迅速滿艙，而入境航班則乘客稀疏的局面。香港的公司禁止一切“非必要旅行”，亦導(dǎo)致國泰(CathayPacific)和港龍(DragonAir)兩家航空公司由于乘客人數(shù)驟減而遭重創(chuàng)。
香港經(jīng)濟(jì)另外兩個(gè)領(lǐng)域?qū)⒁鹑藗兊淖⒁狻８呤喼薅驴偨?jīng)理胡祖六指出，香港消費(fèi)者的悲觀情緒還導(dǎo)致房地產(chǎn)和個(gè)人消費(fèi)受到了抑制，消費(fèi)者信心會(huì)顯著影響購房和零售的情況。即便SARS將在3-6個(gè)月內(nèi)得到控制，高盛預(yù)計(jì)香港房地產(chǎn)價(jià)格將從目前的水平下跌25%，零售的銷售增長率將從3.5%下降至2.2%。此外，香港本地銀行也可能受到多方面影響，包括信貸需求下降，房地產(chǎn)價(jià)格進(jìn)一步下跌的損失，從而房地產(chǎn)作抵押的貸款不良貸款比率將會(huì)增加。
德意志銀行亦將原來對(duì)香港房地產(chǎn)跌幅5%-10%的預(yù)期改為10%-15%。德意志銀行香港分行全球市場部中國研究主任馬駿指出，SARS對(duì)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生沖擊的主要力量來自于其巨大的不確定性。相比之下，那些具有確定性的疾病即使死亡率高，也不會(huì)引起這么大恐慌。
花旗集團(tuán)所羅門美邦的報(bào)告則從供求兩方面考慮經(jīng)濟(jì)后果。需求方面，由于強(qiáng)制隔離或害怕傳染，消費(fèi)者會(huì)減少經(jīng)濟(jì)活動(dòng)；供應(yīng)方面，隔離、病假或死亡將導(dǎo)致產(chǎn)量減少。如果能較快控制住疫情，則兩方面比較，需求減少的后果可能比產(chǎn)量減少的后果更顯著。疫情擴(kuò)大則會(huì)進(jìn)一步阻礙人員、資本和貨品的流動(dòng)。
香港消費(fèi)者的恐懼心理已經(jīng)導(dǎo)致了其消費(fèi)行為的改變。不僅是旅游，餐館、零售店也受到波及，娛樂場所現(xiàn)在更是鮮有人光顧。除了對(duì)直接經(jīng)濟(jì)影響和股市影響之外，還有兩個(gè)問題值得考慮。一是經(jīng)濟(jì)增速減緩使得原本已經(jīng)緊張的財(cái)政赤字更加加劇，帶來種種負(fù)面后果，包括財(cái)政進(jìn)一步收緊，或者香港信用評(píng)級(jí)的壓力增加。
參與調(diào)查者研究機(jī)構(gòu)均認(rèn)為，受影響的行業(yè)主要是旅游服務(wù)、航空車船旅客運(yùn)輸服務(wù)、飲食服務(wù)等部門，另外還有娛樂、賓館、醫(yī)藥衛(wèi)生、計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、貿(mào)易、銀行、證券、保險(xiǎn)等部門。不過，現(xiàn)在還難以準(zhǔn)確估計(jì)這些行業(yè)受到影響的程度以及它們影響宏觀經(jīng)濟(jì)的乘數(shù)效應(yīng)。
調(diào)查之二：SARS對(duì)不同地區(qū)的影響
“損失最大的首先是香港，其次是新加坡，臺(tái)灣和東南亞也受到一定的波及。內(nèi)地目前受影響程度較小。”
調(diào)查結(jié)果一致顯示，此次疫情受影響最嚴(yán)重的是香港。旅游和貿(mào)易在香港經(jīng)濟(jì)中占有很大比重，對(duì)外部的依賴程度更高；同時(shí)又屬于城區(qū)經(jīng)濟(jì)，經(jīng)濟(jì)規(guī)模相對(duì)較小，防范外部沖擊的能力較弱。
4月14日路透社報(bào)道，標(biāo)準(zhǔn)普爾評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)稱，由于SARS，香港的GDP將損失0.6至1.5個(gè)百分點(diǎn)，新加坡的GDP損失0.4至2.0個(gè)百分點(diǎn)，而中國則將損失近0.5個(gè)百分點(diǎn)。
香港自爆發(fā)SARS以來，入港旅客流量減少40%，空中客流量減少42%，陸路和海路旅客流量分別下降了38%和50%，香港與內(nèi)地之間旅游及商務(wù)往來人數(shù)驟減。
胡祖六說，由于香港經(jīng)濟(jì)高度依賴于服務(wù)業(yè)，因此SARS將危及整個(gè)香港經(jīng)濟(jì)。他解釋說，高盛研究人員從航空、酒店、零售等服務(wù)部門占GDP的比重入手，采取自上而下和自下而上的數(shù)據(jù)收集方法，采用來自政府的官方渠道及旅游理事會(huì)之類行業(yè)機(jī)構(gòu)的原始數(shù)據(jù)，計(jì)算對(duì)具體行業(yè)部門的影響，然后得出對(duì)整個(gè)經(jīng)濟(jì)影響的估計(jì)。
其結(jié)論是，損失最大的首先是香港，其次是新加坡，臺(tái)灣和東南亞也受到一定的波及。胡祖六指出，如果此波疫情持續(xù)的時(shí)間超過兩個(gè)季度，香港GDP增長率將進(jìn)一步下降至1%左右。中國經(jīng)濟(jì)雖然得益于自身的龐大規(guī)模，及更為多樣化的特征，不像香港經(jīng)濟(jì)對(duì)服務(wù)業(yè)的依賴度那么高，但是至少在短期也會(huì)遭受一定的損失。
由于中國大陸與香港在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上有很大的不同，旅游服務(wù)、貿(mào)易等行業(yè)在大陸經(jīng)濟(jì)中的地位相對(duì)較輕，再加上中國經(jīng)濟(jì)今年第一季度開局良好，投資需求、消費(fèi)需求等國內(nèi)需求增長旺盛。專家們一致認(rèn)為，如果疫情在短期內(nèi)得到控制，對(duì)中國經(jīng)濟(jì)的影響將是短期的、局部的。
國務(wù)院經(jīng)濟(jì)發(fā)展中心研究員張立群認(rèn)為，現(xiàn)在疫情對(duì)中國經(jīng)濟(jì)的影響還不太明顯。SARS直接的影響主要在對(duì)外經(jīng)濟(jì)聯(lián)系方面，包括外貿(mào)和外商投資。中國是一個(gè)內(nèi)需主導(dǎo)的大國，主要靠國內(nèi)因素支持經(jīng)濟(jì)增長，外部的變化對(duì)中國經(jīng)濟(jì)有影響，但是不足以形成主導(dǎo)性的影響。
宋國祥和周克瑜也認(rèn)為，SARS雖然在一定程度上影響到了中國的醫(yī)藥衛(wèi)生、旅游、餐飲、賓館、航空運(yùn)輸、娛樂、零售等行業(yè)，影響到了中國對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的發(fā)展，但從總體上看，中國是一個(gè)非常廣大的國家，如果疫情控制得當(dāng)，影響不會(huì)太大。
至于SARS對(duì)世界經(jīng)濟(jì)的影響，眾專家均未作明確的估計(jì)，但均認(rèn)為，受影響最為明顯的將是國際旅游業(yè)和航空運(yùn)輸業(yè)。如果情況得不到控制，SARS的影響可能大大超過伊拉克戰(zhàn)爭對(duì)這兩個(gè)行業(yè)的消極影響。目前看，東南亞地區(qū)受到的負(fù)面影響最為明顯。
調(diào)查之三：疫情持續(xù)時(shí)間對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響
由于對(duì)多長時(shí)間才能控制疫情的預(yù)期充滿不確定性，導(dǎo)致對(duì)經(jīng)濟(jì)后果的預(yù)估本身也充滿不確定性
顯然，對(duì)SARS經(jīng)濟(jì)影響的評(píng)估很大程度上取決于對(duì)疫情多快能得到控制的假設(shè)。
所羅門美邦近期的一份研究報(bào)告指出，由于對(duì)多長時(shí)間才能控制疫情的預(yù)期充滿不確定性，特別是中國內(nèi)地及香港，導(dǎo)致對(duì)經(jīng)濟(jì)后果的預(yù)估本身也充滿不確定性。首先，一國經(jīng)濟(jì)所受的影響可能取決于另一國是否能成功地控制疫情。其次，即使疫情最終得到控制，短期內(nèi)公眾的恐慌反應(yīng)也可能會(huì)使立即的經(jīng)濟(jì)后果成倍放大。
所羅門美邦設(shè)想了疫情能相對(duì)較快得到控制的情形。假設(shè)一，疫情在今后一個(gè)月內(nèi)得到控制。假設(shè)二，新加坡、香港和中國的受災(zāi)地區(qū)(廣東、北京、上海、福建、山西，約占GDP的50%)為期5個(gè)星期的服務(wù)需求減少15%。“基于上述假設(shè)”，所羅門美邦在其報(bào)告中指出，“2003年香港GDP將損失1.3個(gè)百分點(diǎn)，新加坡GDP損失0.6個(gè)百分點(diǎn)，中國GDP損失0.3個(gè)百分點(diǎn)。”
摩根士丹利亞洲首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家謝國忠宣布，將除日本之外的東亞GDP預(yù)期從5.1%下調(diào)至4.5%。如果SARS延續(xù)兩個(gè)季度，對(duì)GDP的這一影響預(yù)估將加倍。
高盛報(bào)告則指出，SARS的問題可能只會(huì)延續(xù)兩個(gè)季度，而且在香港的股價(jià)上已得到了相當(dāng)?shù)姆从场８鶕?jù)兩個(gè)季度需求驟減將主要表現(xiàn)在旅行和消費(fèi)開支上的假設(shè)，高盛將香港2003全年的GDP預(yù)測從3.0%調(diào)低至1.7%，即按每季度0.7%計(jì)算，兩季度累計(jì)影響1.3%。同時(shí)預(yù)計(jì)2004年經(jīng)濟(jì)增長恢復(fù)5.4%。
也有分析師持更為樂觀的態(tài)度。里昂信貸中國首席經(jīng)濟(jì)策略分析師羅福萬(AndyRothman)對(duì)記者說，假設(shè)能在一個(gè)月或者一個(gè)半月內(nèi)控制疫情，中國內(nèi)地經(jīng)濟(jì)增長的主要驅(qū)動(dòng)力就不會(huì)受太大影響。
持樂觀態(tài)度者的一個(gè)論據(jù)是，由于2003年前三個(gè)月中國的GDP增長勢頭出人意料的強(qiáng)勁，今年第一季度已經(jīng)達(dá)到9.5%，因此即使考慮到OECD其他國家的GDP降低，今年增速也將接近8%。
馬駿在接受《財(cái)經(jīng)》電話采訪時(shí)說，假設(shè)SARS的影響僅僅持續(xù)兩個(gè)月，來華外國人的開支減少30%，那么最終對(duì)中國GDP的影響估計(jì)將只是0.1個(gè)百分點(diǎn)。如果SARS在兩個(gè)月內(nèi)得到控制，全球的經(jīng)濟(jì)不會(huì)受太大影響。“即使是半年或半年以上才能控制住，對(duì)GDP的影響至多是0.2至0.3個(gè)百分點(diǎn)。”
中國社會(huì)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)所宏觀室的副研究員林躍勤則認(rèn)為，如果SARS持續(xù)半年以上，影響GDP0.5到1個(gè)百分點(diǎn)都是可能的。如果SARS馬上得到控制，則影響比較小。華夏證券分析師諸建芳則認(rèn)為，疫情如果能夠在三個(gè)月內(nèi)得到控制的話，對(duì)大陸經(jīng)濟(jì)的影響肯定會(huì)比香港輕微，不會(huì)到0.25個(gè)百分點(diǎn)。但如果超過半年，并且范圍擴(kuò)大，則可能會(huì)造成0.5個(gè)百分點(diǎn)的影響。
宋國祥認(rèn)為，如果SARS在兩個(gè)月內(nèi)得到控制，大多數(shù)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)不會(huì)發(fā)生巨大的變動(dòng)，并且目前中國社會(huì)穩(wěn)定，消費(fèi)者和投資者的信心基本沒有受到影響。如果在半年之內(nèi)才能控制，可能會(huì)導(dǎo)致亞洲地區(qū)消費(fèi)者和投資者信心的大幅度削弱，甚至有可能導(dǎo)致東南亞部分地區(qū)經(jīng)濟(jì)的衰退。如果到半年以后才能控制，包括中國在內(nèi)的世界經(jīng)濟(jì)將受到較嚴(yán)重的消極影響，國際貿(mào)易和投資增長將受到嚴(yán)重的抑制，世界經(jīng)濟(jì)有可能會(huì)再次面臨衰退的威脅。不過，他認(rèn)為SARS只是在其疫期內(nèi)影響中國經(jīng)濟(jì)波動(dòng)，此后經(jīng)濟(jì)活動(dòng)將恢復(fù)正常。
調(diào)查之四：SARS是否影響中國的投資環(huán)境？
對(duì)外國直接投資及貿(mào)易的影響將僅僅是短期的，還是長期的？
在這個(gè)問題上，國務(wù)院發(fā)展研究中心張立群是樂觀派的代表。他認(rèn)為，SARS對(duì)中國投資環(huán)境的影響是短期的。中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢頭之好，廉價(jià)勞動(dòng)力市場與潛力巨大的國內(nèi)消費(fèi)市場對(duì)外商吸引力之大，最后肯定會(huì)支持外經(jīng)貿(mào)逐步恢復(fù)正常發(fā)展。
周克瑜表示，如果疫情在兩個(gè)月內(nèi)得到控制，對(duì)投資環(huán)境的影響幾乎可以忽略不計(jì)；如果超過半年以后才得到控制，對(duì)一些疫情嚴(yán)重的地區(qū)其投資環(huán)境和利用外資在短期內(nèi)肯定會(huì)受到影響，但中國的外資引進(jìn)不會(huì)發(fā)生趨勢性的轉(zhuǎn)變，因?yàn)檫@尚不構(gòu)成外國直接投資的決定性和唯一的因素。總體上，他預(yù)測2003年中國實(shí)際利用外資增長率最低可能為10%左右。
“對(duì)外國直接投資及貿(mào)易的影響將僅僅是短期的，其原因就在于中國是個(gè)大經(jīng)濟(jì)體。”胡祖六說。
然而，國外媒體批評(píng)中國此次處理疫情未做到完全透明，使中國的國際形象和可信度在眾多外國投資者的心目中打了折扣。這種對(duì)于投資者的微妙心理影響，會(huì)在多大程度上對(duì)未來長期內(nèi)對(duì)FDI流入產(chǎn)生負(fù)面影響？
德意志銀行的馬駿認(rèn)為，雖然中國給人留下透明度尚需改進(jìn)的印象，然而這可能對(duì)那些邊緣投資者影響更大。對(duì)于在中國設(shè)立辦事處已有多年，并開展了多年盡職調(diào)查的OECD國家的投資者而言，某一個(gè)事件的發(fā)生，并不意味著其投資決策會(huì)產(chǎn)生重大變化。
01.德國大客戶破產(chǎn)“拖累”大連紡企400萬美元
6月10日，德國零售巨頭ARCANDOR集團(tuán)正式向法院申請(qǐng)破產(chǎn)重組。根據(jù)中國出口信用保險(xiǎn)公司遼寧分公司提供的信息，該集團(tuán)在中國目前共有2000多萬美元的訂單。大連有超過10家紡織服裝出口企業(yè)被卷入了這場破產(chǎn)風(fēng)暴之中，出口金額累計(jì)將超過400萬美元，其中出口未收回金額最多的超過100萬美元，最少的也有10萬美元。據(jù)了解，受ARCANDOR集團(tuán)破產(chǎn)波及的大連紡織出口企業(yè)中，有4家出口企業(yè)約170萬美元左右的出口業(yè)務(wù)已經(jīng)向中國出口信用保險(xiǎn)公司投保了短期出口信用保險(xiǎn)，企業(yè)可以根據(jù)合同約定獲得80％以上的賠償，剩余部分若追償成功，有望全額追回。
ARCANDOR集團(tuán)，成立于1881年，雇員人數(shù)超過5.4萬人，2008財(cái)年集團(tuán)合計(jì)銷售額204.7億歐元。正是由于該集團(tuán)悠久歷史和在服裝行業(yè)的主導(dǎo)地位，中國的紡織出口企業(yè)都以能夠拿到ARCANDOR集團(tuán)下屬的廣利(OUELLE)和加斯達(dá)(KARSTADT)的訂單為榮，并且毫不猶豫地接受了該集團(tuán)提出的出運(yùn)后120天付款的苛刻條件。
高端
02.十家中國紡織服裝企業(yè)聯(lián)合社會(huì)責(zé)任報(bào)告
6月29日，中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì)在北京人民大會(huì)堂隆重召開中國紡織服裝企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告聯(lián)合會(huì)，會(huì)上銅牛、大進(jìn)、華孚、紅豆、經(jīng)緯、喬頓、海天、如意、報(bào)喜鳥、天圣等十家紡織服裝企業(yè)面向全世界首次公開社會(huì)責(zé)任報(bào)告，這些報(bào)告均依照中國紡織服裝企業(yè)社責(zé)任報(bào)告綱要CSR―GATEs的要求編制，并經(jīng)第三方機(jī)構(gòu)獨(dú)立驗(yàn)證。與此同時(shí)，中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì)連續(xù)第三次行業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告并啟動(dòng)實(shí)施中國紡織服裝行業(yè)社會(huì)責(zé)任三年工作規(guī)劃。
中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì)宣布實(shí)施紡織行業(yè)社會(huì)責(zé)任三年工作規(guī)劃，目標(biāo)為：至2011年底，全行業(yè)建立CSC9000T(中國紡織服裝企業(yè)社會(huì)責(zé)任管理體系)的企業(yè)達(dá)500家，按照CSR―GATEs《中國紡織服裝企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告綱要》社會(huì)責(zé)任報(bào)告的企業(yè)達(dá)100家。
政策
03.9月1日將有23個(gè)鞋類國家標(biāo)準(zhǔn)正多實(shí)施
我國運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)產(chǎn)品的術(shù)語、安全、試驗(yàn)方法等項(xiàng)目的標(biāo)準(zhǔn)基本空白，迫切需要一部行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)來規(guī)范運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量。據(jù)悉，已經(jīng)有23個(gè)鞋類國家標(biāo)準(zhǔn)制修訂項(xiàng)目通過專家審查，并將于9月1日正式開始實(shí)施。其中包括《鞋類術(shù)語》、《鞋類幫面試驗(yàn)方法可繃幫性》等。此外，由泉州各品牌鞋企參與的《籃排球?qū)I(yè)運(yùn)動(dòng)鞋》、《膠鞋、運(yùn)動(dòng)鞋外底不留痕試驗(yàn)方法》、《工礦靴》、《布面童膠鞋》和《膠鞋健康安全技術(shù)規(guī)范》等五項(xiàng)國家標(biāo)準(zhǔn)，也進(jìn)人預(yù)審階段。
04.福建省纖檢所與國際檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)牽手檢測合作
從福建省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局獲悉，6月16日，福建省纖檢所與法國BV國際檢驗(yàn)集團(tuán)上海申美商品檢測有限公司簽署了檢測合作協(xié)議，雙方將在紡織品檢測、技術(shù)提升、標(biāo)準(zhǔn)制定、培訓(xùn)、舉辦研討會(huì)等多方面開展合作。這標(biāo)志著福建省纖維檢驗(yàn)所國家紡織服裝產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心邁出了與國際檢測機(jī)構(gòu)開展業(yè)務(wù)合作的第一步。雙方的合作將為福建外向型紡織服裝企業(yè)沖破國際貿(mào)易技術(shù)壁壘創(chuàng)造更加有利的條件。
協(xié)會(huì)
05.中產(chǎn)協(xié)編寫行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略報(bào)告
近日，中國產(chǎn)業(yè)用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)組織多方專家齊聚北京，為編寫《中國產(chǎn)業(yè)用紡織品行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究報(bào)告》召開首次工作會(huì)議。為提升國內(nèi)產(chǎn)業(yè)用紡織品行業(yè)發(fā)展層次，進(jìn)一步具體落實(shí)規(guī)劃要求，做大做強(qiáng)紡織工業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，國家工信部消費(fèi)品司特委托中國產(chǎn)業(yè)用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)組織編寫《中國產(chǎn)業(yè)用紡織品行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究報(bào)告》。
中國產(chǎn)業(yè)用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)在對(duì)國內(nèi)產(chǎn)業(yè)用紡織品重點(diǎn)企業(yè)調(diào)研的基礎(chǔ)上，確定了《中國產(chǎn)業(yè)用紡織品行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究報(bào)告》的方向，并在此工作會(huì)議中分為8組，重點(diǎn)從國內(nèi)外產(chǎn)業(yè)用紡織品發(fā)展概況、趨勢和意義，行業(yè)發(fā)展存在的問題和制約因素、措施和建議，醫(yī)用紡織品、過濾用紡織品、潔凈布，土工布、農(nóng)業(yè)用紡織品、安全防護(hù)紡織品，復(fù)合材料、特殊裝飾用紡織品、產(chǎn)業(yè)用膜，產(chǎn)業(yè)用紡織品標(biāo)準(zhǔn)工作以及原料和裝備問題和發(fā)展方向、任務(wù)等方向作專題討論。據(jù)悉，此研究報(bào)告還將作為工業(yè)與信息化部制定《中國產(chǎn)業(yè)用紡織品行業(yè)指導(dǎo)意見》的參考內(nèi)容。
06.中紡協(xié)將首次承辦2009ITMF年會(huì)
6月2日，中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長王天凱在北京會(huì)見了國際紡織制造商聯(lián)合會(huì)主席哈里特?那林一行，雙方就2009年10月23―25日在上海舉辦的2009年國際紡織制造商聯(lián)合會(huì)(ITHF)年會(huì)的籌備工作進(jìn)行了磋商。
2008年7月28日，中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì)加入國際紡織制造商聯(lián)含會(huì)，成為中國大陸及臺(tái)港澳地區(qū)在該組織的唯一正式代表，正式參與ITHF的各項(xiàng)活動(dòng)并履行國家代表職責(zé)，進(jìn)一步擴(kuò)大了中國紡織業(yè)對(duì)世界的開放程度。同年10月，中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì)參加了在毛里求斯舉辦的2Da8 ITHF年會(huì)，并邀請(qǐng)全體會(huì)議代表參加2009年在上海舉辦的ITMF年會(huì)，據(jù)悉，這也是中國首次承辦ITMF年會(huì)。2009ITHF年會(huì)的主題被定為“世界紡織工業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整”。屆時(shí)，來自世界各地的紡織業(yè)界代表將圍繞這一主題進(jìn)行深入探討。
產(chǎn)經(jīng)
07.中國紡織品在歐召回量增多
歐盟統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2009年1月至4月，歐盟累計(jì)召回74項(xiàng)紡織服裝產(chǎn)品，同比增幅為270％。其中，中國制造的紡織服裝產(chǎn)品為52項(xiàng)，同比增幅高達(dá)64.3％。歐盟召回的產(chǎn)品中，有17項(xiàng)為嬰幼兒服裝及制成品，其中12項(xiàng)產(chǎn)地為中國，占70.6％。召回原因以勒頸窒息危險(xiǎn)為主的共14項(xiàng)，其中產(chǎn)地力中國的共12項(xiàng)，占中國全部被通報(bào)產(chǎn)品的92.3％。2009年4月，歐盟共宣布召回紡織服裝產(chǎn)品19項(xiàng)，與2008年同期相比增幅達(dá)37.5％。其中13項(xiàng)產(chǎn)地為中國，占全部召回紡織服裝產(chǎn)品的68.4％。
相關(guān)部門建議，中國兒童服裝生產(chǎn)企業(yè)，要嚴(yán)格按輸入國的技術(shù)法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)組織生產(chǎn)，高度重視歐美服裝安全法規(guī)的內(nèi)容，特別是輸歐兒童服裝上繩帶和小部件的安全項(xiàng)目要求，積極尋求應(yīng)對(duì)措施，降低出口風(fēng)險(xiǎn)；對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的安全性能要進(jìn)行評(píng)估，盡量完善合同條款，降低產(chǎn)品不能出口或返工整理帶來的經(jīng)濟(jì)損失；及時(shí)與檢驗(yàn)檢疫等相關(guān)部門聯(lián)系，合力突破技術(shù)難關(guān)。
08.中國紡織品對(duì)美出口有回暖跡象
雖然在今年頭4個(gè)月，中國的紡織服裝產(chǎn)品累計(jì)出口與去年同期相比下降10％，但3月份紡織品出口同比降幅收窄，服裝出口呈正增長。4月份，紡織品服裝的出口環(huán)比增長2.7％。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國紡織服裝對(duì)美出口的最壞時(shí)期
已經(jīng)過去，市場出現(xiàn)復(fù)蘇回暖跡象。
美國紡織服裝貿(mào)易辦公室近日公布的初步統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年前3個(gè)月，美國紡織品服裝進(jìn)口繼續(xù)呈現(xiàn)下降趨勢，大部分類別進(jìn)口數(shù)量降幅在兩位數(shù)，但是來自中國的針織布、棉制褲子、棉制針織衫、化纖針織衫和內(nèi)衣褲等產(chǎn)品，同比增長最高達(dá)兩倍多，顯示出中國紡織服裝業(yè)的國際競爭力仍然強(qiáng)勁。
09.重慶將打造萬州最大服裝產(chǎn)業(yè)群
蘭雁是全球最大的牛仔生產(chǎn)商，主要是以出口為主，包括為LEE和李維斯等牛仔品牌代工。金融危機(jī)后，蘭雁近八成的出口訂單受到波及，從而轉(zhuǎn)向內(nèi)需市場，將在重慶萬州“特星工業(yè)園”中設(shè)立工廠。與此同時(shí)，福建道崎運(yùn)動(dòng)鞋廠、浙江溫嶺運(yùn)動(dòng)鞋廠、青島制帶廠等一批企業(yè)也確定落戶，這將成為重慶萬州最大的服裝、鞋業(yè)集群。
與青島雙星徹底決裂、自立門戶的運(yùn)動(dòng)鞋服連鎖企業(yè)特星，其集團(tuán)總部已正式藩戶重慶萬州，將牽頭這些企業(yè)，建成“庫區(qū)紡織產(chǎn)業(yè)園”、“庫區(qū)鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)園”，并攜手一批東部沿海，以鞋服生產(chǎn)為主的勞動(dòng)密集型企業(yè)“抱團(tuán)”投資三峽庫區(qū)，打造集紡織、服裝、制鞋等為一體的綜合產(chǎn)業(yè)集群。這也是重慶市最大的集服裝、鞋業(yè)于一體的產(chǎn)業(yè)群。
調(diào)查
10.我國紡織服裝出口前明未現(xiàn)好轉(zhuǎn)
6月11日，據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，1月至5月我國紡織品服裝累計(jì)出口558.52億美元，同比下降11.04％，與前4個(gè)月10％的增速相比下降1個(gè)百分點(diǎn)。其中，紡織品累計(jì)出口220.29億美元，服裝累計(jì)出口368.23億美元，增速分別為-15.5％和-8.1％，和去年同期相比增速下降幅度依然高出41.85和17.34個(gè)百分點(diǎn)。5月當(dāng)月，我國出口紡織品服裝共123.06億美元，較上個(gè)月減少1.87億美元，環(huán)比下降1.5％，同比下降21.29億美元，同比增速-14.75巖。其中，紡織品單月出口48.95億美元，同比下降16.28％，與去年同期增速相比下跌41.75％；服裝及衣著附件單月出口74.11億美元，同比下降13.71％，與去年同期增速相比下跌14.86‰
產(chǎn)經(jīng)
11.中國(大朗)國際毛織產(chǎn)品交易會(huì)為毛織業(yè)鼓勁
6月19日，中國(大朗)國際毛織產(chǎn)品交易會(huì)組委會(huì)在北京人民大會(huì)堂召開新聞會(huì)，宣布第八屆中國(大朗)國際毛織產(chǎn)品交易會(huì)將于2009年11月1日～4日在廣東東莞大朗舉行。各主辦、承辦、協(xié)辦和支持單位的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)及國內(nèi)外相關(guān)新聞媒體等約100人參會(huì)。本次新聞會(huì)以“展示大朗毛織業(yè)嶄新形象，提振中國毛織業(yè)發(fā)展信心”為主旨，廣邀行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、業(yè)界專家、生產(chǎn)企業(yè)、行業(yè)媒體參加，切實(shí)深入分析了當(dāng)前受金融危機(jī)影響下的毛織產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題，并為一年一度的毛織商貿(mào)盛會(huì)加油鼓勁。
12.溫州服裝發(fā)展平臺(tái)7月投入使用
6月16日，溫州服裝發(fā)展平臺(tái)推進(jìn)工作懇談會(huì)在騰旭工業(yè)園舉行，該平臺(tái)將從中選擇優(yōu)秀中小企業(yè)入駐，引領(lǐng)全市服裝行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，率先突圍。溫州服裝發(fā)展平臺(tái)由溫州市服裝商會(huì)和溫州騰旭服飾有限公司共同發(fā)起。目前，市經(jīng)貿(mào)委已提請(qǐng)市政府將該平臺(tái)列為公共服務(wù)平臺(tái)示范點(diǎn)項(xiàng)目，并出臺(tái)相關(guān)扶持政策，支持平臺(tái)發(fā)展。溫州服裝發(fā)展平臺(tái)雖然于7月中旬才投用，但簽訂意向協(xié)議的企業(yè)已有200多家，屆時(shí)服務(wù)于溫州服裝發(fā)展平臺(tái)的溫州服裝發(fā)展大廈也將正式投入使用。
13.海南省籌建服裝工業(yè)園
6月17日，從海南省服裝行業(yè)發(fā)展大會(huì)上獲悉，海南省正在籌建海南旅游休閑服裝工業(yè)園，在現(xiàn)有以島服為代表的服飾基礎(chǔ)上，該工業(yè)園將著重發(fā)展旅游休閑品牌，加快服裝加工產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)。目前海南省服裝生產(chǎn)企業(yè)近千家，其中有一定規(guī)模的企業(yè)51家，從業(yè)人員達(dá)5萬多人，去年盡管受國際金融危機(jī)的影響，但全省服裝行業(yè)工業(yè)產(chǎn)值仍有14.22億元，服裝出口額達(dá)4800萬美元。據(jù)透露，海南省還將建立具有海南服飾文化特色的服裝展示中心和批發(fā)市場。
國際
14.耐克下半年訂單減10億美元
6月24日，耐克公布了2008/2009財(cái)年第四季度和整個(gè)財(cái)年的經(jīng)營業(yè)績報(bào)告。截至今年5月31日，耐克第四季度收入47億美元，同比下降7％；扣除匯率因素，收入與上半年持平。整個(gè)2008/2009財(cái)年，耐克收入192億美元，同比口各增3％，扣除匯率因素，同比增長4％。歐美市場的疲軟從今年下半年的訂單金額變化可以看出一絲端倪。按地區(qū)分布，今年下半年美國市場訂單金額減少4％，歐州、中東和非洲市場則減少24％。耐克公司表示，2009年6月到11月，該公司主打的“耐克”運(yùn)動(dòng)鞋、服裝產(chǎn)品訂單金額只有78億美元，同比減少12％，約減少10億美元，扣除匯率因素，訂單金額也將同比減少5％。
科技
15.英國公司研發(fā)出均勻裸曬不留“痕”的神奇泳衣
英國斯塔福德郡Kiniki公司研發(fā)出了一系列由專利材料制成的泳衣泳褲，穿上這種泳衣泳褲，不用也一樣可以曬出均勻的健康膚色。Kiniki推出的泳衣系列Tan Through，其專利布料上有數(shù)千個(gè)微孔，能讓80％陽光穿過泳衣照射進(jìn)肌膚。物料本身是透明的，一旦Tan Through泳衣表面特別印上動(dòng)物斑紋和抽象圖案，制造擾亂人類視力的假象，因此旁1人只會(huì)看到實(shí)色衣料。
獎(jiǎng)評(píng)
