時(shí)間：2023-02-10 00:13:16
開(kāi)篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇國(guó)貿(mào)調(diào)查報(bào)告，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過(guò)程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
一、概述
ITC調(diào)查報(bào)告于2001年12月作出。ITC6名委員全部參加了調(diào)查。具體進(jìn)行調(diào)查的人員共29人，其中，負(fù)責(zé)人（director of operations）1人，調(diào)查員（investigators）3人，產(chǎn)業(yè)分析師（industry analysts）7人，經(jīng)濟(jì)師（economists）5人，財(cái)務(wù)分析師（financial analysts）4人，律師（attorneys）7人，高級(jí)統(tǒng)計(jì)師（senior statistician）1人，調(diào)查監(jiān)督員（ supervisory investigator）1人。
調(diào)查報(bào)告共1150頁(yè)，分三卷。
第一卷是“決定和委員的觀點(diǎn)”（determinations and views of commissioners）。首先是委員會(huì)就調(diào)查結(jié)果所作的共同決定，以及對(duì)國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行救濟(jì)所提出的建議。這個(gè)部分的附件對(duì)有關(guān)產(chǎn)品的物理特點(diǎn)作了描述，列出了其相應(yīng)的海關(guān)稅號(hào)。隨后，就損害和建議，分產(chǎn)品進(jìn)行了的分析，即具體說(shuō)明是否存在損害，以及應(yīng)當(dāng)采取什么相應(yīng)的措施。應(yīng)當(dāng)說(shuō)，這是整個(gè)報(bào)告的核心部分。但值得提及的是，根據(jù)ITC的慣例，有些委員對(duì)是否存在損害和應(yīng)當(dāng)采取何種救濟(jì)的不同觀點(diǎn)，也列在報(bào)告的相應(yīng)部分。
第二、三卷是大量以圖表表示的調(diào)查中獲得的信息。主要有三個(gè)部分：一、總體情況（overview），包括背景情況，例如過(guò)去有關(guān)鋼鐵保障措施的調(diào)查；有關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)工序和用途的描述；全球鋼鐵產(chǎn)業(yè)狀況，例如產(chǎn)量、生產(chǎn)能力和就業(yè)趨勢(shì)，進(jìn)出口狀況，亞洲金融危機(jī)，蘇聯(lián)解體后的情況，技術(shù)發(fā)展，外國(guó)政府的計(jì)劃等；美國(guó)鋼鐵產(chǎn)業(yè)的情況，例如生產(chǎn)能力、庫(kù)存、原材料成本，就業(yè)和相關(guān)成本，金融和投資趨勢(shì)，銷售趨勢(shì)，定價(jià)，匯率等。二、有關(guān)產(chǎn)品的情況，包括產(chǎn)品的描述和用途，美國(guó)生產(chǎn)商情況，對(duì)實(shí)施救濟(jì)的立場(chǎng)，以及進(jìn)口增加情況等。三、其他信息，包括“聯(lián)邦公報(bào)”（Federal Register）上有關(guān)開(kāi)始調(diào)查的通知，聽(tīng)證會(huì)情況（時(shí)間、地點(diǎn)、參加人員及其在有關(guān)問(wèn)題上的立場(chǎng)等），以及所有圖表概覽。
二、關(guān)于調(diào)查的情況
ITC對(duì)鋼鐵的調(diào)查，是依據(jù)2001年6月22日美國(guó)貿(mào)易代表致ITC主席的一封信而發(fā)起的。[ii]在這封信中，貿(mào)易代表稱，布什總統(tǒng)已經(jīng)宣布了一項(xiàng)應(yīng)對(duì)美國(guó)鋼鐵行業(yè)所面臨挑戰(zhàn)的全面計(jì)劃，其中之一，就是指示貿(mào)易代表要求ITC根據(jù)美國(guó)1974年貿(mào)易法“201條款”，就鋼鐵進(jìn)口對(duì)美國(guó)鋼鐵行業(yè)的影響發(fā)起調(diào)查。（此外還包括與其他鋼鐵生產(chǎn)國(guó)就全球鋼鐵限產(chǎn)進(jìn)行談判，并制定紀(jì)律約束補(bǔ)貼和其他擾亂市場(chǎng)的做法）。
信中稱，美國(guó)鋼鐵行業(yè)及其二十萬(wàn)工人在美國(guó)經(jīng)濟(jì)中起著重要的作用：向制造、建筑和能源行業(yè)提供高質(zhì)量的產(chǎn)品，鋼廠給相關(guān)行業(yè)提供了就業(yè)機(jī)會(huì)。但美國(guó)鋼鐵行業(yè)受到了外國(guó)政府50年來(lái)對(duì)市場(chǎng)一貫干預(yù)和對(duì)其鋼鐵業(yè)直接財(cái)政支持的影響，其結(jié)果是產(chǎn)量嚴(yán)重過(guò)剩，無(wú)效生產(chǎn)，世界市場(chǎng)供大于求。現(xiàn)在，美國(guó)鋼鐵行業(yè)財(cái)務(wù)困難，利潤(rùn)大幅下降，投資和市場(chǎng)份額收縮，許多企業(yè)已經(jīng)尋求破產(chǎn)保護(hù)。這些困難導(dǎo)致鋼廠關(guān)閉，工人失業(yè)，地方經(jīng)濟(jì)受到破壞，其中以鋼鐵業(yè)為生的地方尤為嚴(yán)重。因此，需要立即進(jìn)行調(diào)查，以確定某些鋼鐵產(chǎn)品進(jìn)口的增加是否為生產(chǎn)相似或直接競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)受到嚴(yán)重?fù)p害或者嚴(yán)重?fù)p害威脅的實(shí)質(zhì)性原因。這封信的后面還附了一份要求調(diào)查的進(jìn)口產(chǎn)品的目錄。[iii]
ITC隨即于2001年7月3日在“聯(lián)邦公報(bào)”上公告，宣布開(kāi)始調(diào)查。
7月26日，ITC又收到美國(guó)參議院財(cái)政委員會(huì)的一份決定，要求進(jìn)行同樣的調(diào)查。ITC依職權(quán)決定，將兩項(xiàng)調(diào)查合并。
ITC向生產(chǎn)一種或多種有關(guān)產(chǎn)品的大約825個(gè)公司發(fā)放了生產(chǎn)商問(wèn)卷（這些公司的情況來(lái)自以前對(duì)鋼鐵產(chǎn)品的調(diào)查和其他公開(kāi)行業(yè)信息），共收到281份回復(fù)。進(jìn)口商問(wèn)卷除隨附在生產(chǎn)商問(wèn)卷中外，ITC還選擇了大約220個(gè)公司，共收到326份回復(fù)。購(gòu)買商問(wèn)卷隨附在上述825個(gè)和220個(gè)公司的問(wèn)卷中。此外，ITC還要求美國(guó)生產(chǎn)商提供他們各自產(chǎn)品前三位的購(gòu)買商，隨后向1100個(gè)公司發(fā)放了問(wèn)卷。ITC共收到1180份可用的購(gòu)買商問(wèn)卷回復(fù)。對(duì)于外國(guó)生產(chǎn)商，ITC在網(wǎng)站上了空白問(wèn)卷，供下載回復(fù)。ITC共收到475份回復(fù)。
隨后，ITC職員對(duì)這些回復(fù)中所提供的數(shù)據(jù)進(jìn)行審查，例如將每個(gè)公司的價(jià)格、銷售價(jià)值和成本等單位數(shù)據(jù)于公開(kāi)數(shù)據(jù)和所有公司的數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)照。對(duì)美國(guó)生產(chǎn)商的數(shù)據(jù)還進(jìn)行了特殊的審查，使其報(bào)告的銷售、經(jīng)營(yíng)收入和生產(chǎn)能力等情況，盡量與每個(gè)公司的財(cái)務(wù)報(bào)表保持一致。此外，對(duì)其中最大的一家公司進(jìn)行了有限的核查，使其問(wèn)卷中的數(shù)據(jù)與公司記錄相一致。
ITC調(diào)查報(bào)告中使用的大部分?jǐn)?shù)據(jù)，都是從調(diào)查問(wèn)卷中獲得的。此外，也使用了一些其他來(lái)源的信息，例如對(duì)美國(guó)進(jìn)口的官方統(tǒng)計(jì)。
發(fā)放、分析問(wèn)卷，只是ITC調(diào)查的一部分。ITC就損害舉行了8次聽(tīng)證會(huì)，就救濟(jì)舉行了3次聽(tīng)證會(huì)。在ITC委員就損害和救濟(jì)分別進(jìn)行表決后，最終于2001年12月19日將決定和建議提交美國(guó)總統(tǒng)。
三、ITC關(guān)于損害的觀點(diǎn)：法律標(biāo)準(zhǔn)
在進(jìn)行保障措施調(diào)查時(shí)，ITC依據(jù)的是美國(guó)1974年貿(mào)易法“201條款”。ITC傳統(tǒng)上將該法所規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)分為三個(gè)方面。即如果要作出肯定的決定，ITC必須認(rèn)定：有關(guān)產(chǎn)品進(jìn)口的數(shù)量增加（不論是實(shí)際數(shù)量，還是相對(duì)于美國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的數(shù)量）；美國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)相似或直接競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)正在受到嚴(yán)重?fù)p害或者嚴(yán)重?fù)p害的威脅；進(jìn)口是國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)受嚴(yán)重?fù)p害或嚴(yán)重?fù)p害威脅的實(shí)質(zhì)性原因（substantial cause）。要作出肯定決定，這三個(gè)條件必須都得到滿足。
如上所述，ITC調(diào)查是應(yīng)美國(guó)貿(mào)易代表和參議院財(cái)政委員會(huì)的要求而發(fā)起的。調(diào)查的產(chǎn)品共4大類：普通碳素和合金板材（carbon and alloy flat products）、普通碳素和合金長(zhǎng)材（carbon and alloy long products）、普通碳素和合金管道產(chǎn)品（carbon and alloy pipe and tube products）、不銹鋼和合金工具（stainless steel and alloy tool steel products）。為了數(shù)據(jù)收集的需要，ITC將這4大類產(chǎn)品又細(xì)分為33種。
ITC從以下5個(gè)方面對(duì)有關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)查。
市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告一：?
為了深入了解本市居民家庭在酒類市場(chǎng)及餐飲類市場(chǎng)的消費(fèi)情況，特進(jìn)行此次調(diào)查。調(diào)查由本市某大學(xué)承擔(dān)，調(diào)查時(shí)間是20**年7月至8月，調(diào)查方式為問(wèn)卷式訪問(wèn)調(diào)查，本次調(diào)查選取的樣本總數(shù)是2000戶。各項(xiàng)調(diào)查工作結(jié)束后，該大學(xué)將調(diào)查內(nèi)容予以總結(jié)，其調(diào)查報(bào)告如下：
一、調(diào)查對(duì)象的基本情況
二、專門調(diào)查部分
(一)酒類產(chǎn)品的消費(fèi)情況
1、白酒比紅酒消費(fèi)量大。分析其原因，一是白酒除了顧客自己消費(fèi)以外，用于送禮的較多，而紅酒主要用于自己消費(fèi);二是商家做廣告也多數(shù)是白酒廣告，紅酒的廣告很少。這直接導(dǎo)致白酒的市場(chǎng)大于紅酒的市場(chǎng)。
2、白酒消費(fèi)多元化。
(2)購(gòu)買因素比較鮮明，調(diào)查資料顯示，消費(fèi)者關(guān)注的因素依次為價(jià)格、品牌、質(zhì)量、包裝、廣告、酒精度，這樣就可以得出結(jié)論，生產(chǎn)廠商的合理定價(jià)是十分重要的，創(chuàng)名牌、求質(zhì)量、巧包裝、做好廣告也很重要。
(3)顧客忠誠(chéng)度調(diào)查表明，經(jīng)常換品牌的消費(fèi)者占樣本總數(shù)的32.95%，偶爾換的占43.75%，對(duì)新品牌的酒持喜歡態(tài)度的占樣本總數(shù)的32.39%，持無(wú)所謂態(tài)度的占52.27%，明確表示不喜歡的占3.4%。可以看出，一旦某個(gè)品牌在消費(fèi)者心目中形成，是很難改變的，因此，廠商應(yīng)在樹立企業(yè)形象、爭(zhēng)創(chuàng)名牌上狠下功夫，這對(duì)企業(yè)的發(fā)展十分重要。
(4)動(dòng)因分析。主要在于消費(fèi)者自己的選擇，其次是廣告宣傳，然后是親友介紹，最后才是營(yíng)業(yè)員推薦。不難發(fā)現(xiàn)，怎樣吸引消費(fèi)者的注意力，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)是關(guān)鍵，怎樣做好廣告宣傳，消費(fèi)者的口碑如何建立，將直接影響酒類市場(chǎng)的規(guī)模。而對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，營(yíng)業(yè)員的素質(zhì)也應(yīng)重視，因?yàn)槠鋵?duì)酒類產(chǎn)品的銷售有著一定的影響作用。
(二)飲食類產(chǎn)品的消費(fèi)情況
本次調(diào)查主要針對(duì)一些飲食消費(fèi)場(chǎng)所和消費(fèi)者比較喜歡的飲食進(jìn)行，調(diào)查表明，消費(fèi)有以下幾個(gè)重要特點(diǎn)：
消費(fèi)者認(rèn)為最好的酒店不是最佳選擇，而最常去的酒店往往又不是最好的酒店，消費(fèi)者最常去的酒店大部分是中檔的，這與本市居民的消費(fèi)水平是相適應(yīng)的，現(xiàn)將幾個(gè)主要酒店比較如下：
2、消費(fèi)者大多選擇在自己工作或住所的周圍，有一定的區(qū)域性。雖然在酒店的選擇上有很大的隨機(jī)性，但也并非絕對(duì)如此，例如，長(zhǎng)城酒樓、淮揚(yáng)酒樓，也有一定的遠(yuǎn)距離消費(fèi)者惠顧。
3、消費(fèi)者追求時(shí)尚消費(fèi)，如對(duì)手抓龍蝦、糖醋排骨、糖醋里脊、宮爆雞丁的消費(fèi)比較多，特別是手抓龍蝦，在調(diào)查樣本總數(shù)中約占26.14%，以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)占領(lǐng)餐飲類市場(chǎng)。
4、近年來(lái)，海鮮與火鍋成為市民飲食市場(chǎng)的兩個(gè)亮點(diǎn)，市場(chǎng)潛力很大，目前的消費(fèi)量也很大。調(diào)查顯示，表示喜歡海鮮的占樣本總數(shù)的60.8%，喜歡火鍋的約占51.14%，在對(duì)季節(jié)的調(diào)查中，喜歡在夏季吃火鍋的約有81.83%，在冬天的約為36.93%，火鍋不但在冬季有很大的市場(chǎng)，在夏季也有較大的市場(chǎng)潛力。目前，本市的火鍋店和海鮮館遍布街頭，形成居民消費(fèi)的一大景觀和特色。
三、結(jié)論
1、本市的居民消費(fèi)水平還不算太高，屬于中等消費(fèi)水平，平均收入在1000元左右，相當(dāng)一部分居民還沒(méi)有達(dá)到小康水平。
2、居民在酒類產(chǎn)品消費(fèi)上主要是用于自己消費(fèi)，并且以白酒居多，紅酒的消費(fèi)比較少，用于個(gè)人消費(fèi)的酒品，無(wú)論是白酒還是紅酒，其品牌以家鄉(xiāng)酒為主。
3、消費(fèi)者在買酒時(shí)多注重酒的價(jià)格、質(zhì)量、包裝和宣傳，也有相當(dāng)一部分消費(fèi)者持無(wú)所謂的態(tài)度。對(duì)新牌子的酒認(rèn)知度較高。
4、對(duì)酒店的消費(fèi)，主要集中在中檔消費(fèi)水平上，火鍋和海鮮的消費(fèi)潛力較大，并且已經(jīng)有相當(dāng)大的消費(fèi)市場(chǎng)。
居民市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告二：?
?一、調(diào)查方案
(一)調(diào)查目的：通過(guò)了解大學(xué)生手機(jī)使用情況，為手機(jī)銷售商和手機(jī)制造商提供參考，同時(shí)為大學(xué)生對(duì)手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)提供一定的參考。
(二)調(diào)查對(duì)象：在校生
(三)調(diào)查程序：
1、設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷，明確調(diào)查方向和內(nèi)容;
2、進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)聊天調(diào)查。隨機(jī)和各大學(xué)的學(xué)生相互聊天并讓他們填寫調(diào)查表;
3、根據(jù)回收網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷進(jìn)行分析，具體內(nèi)容如下：
(1)根據(jù)樣本的購(gòu)買場(chǎng)所、價(jià)格及牌子、月消費(fèi)分布狀況的均值、方差等分布的數(shù)字特征，推斷大學(xué)生總體手機(jī)月消費(fèi)分布的相應(yīng)參數(shù);
(2)根據(jù)各個(gè)同學(xué)對(duì)手機(jī)功能的不同要求，對(duì)手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)行分析;
二、問(wèn)卷設(shè)計(jì)
大學(xué)生手機(jī)使用情況調(diào)查問(wèn)卷
三、數(shù)據(jù)分析
根據(jù)以上整理的數(shù)據(jù)，我進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，得出結(jié)論：學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)是個(gè)很廣闊的具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?chǎng)。
(一)根據(jù)學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)份額分析
(二)學(xué)生消費(fèi)群的普遍特點(diǎn)
作為學(xué)生我對(duì)這個(gè)群體做了一些了解，對(duì)于我們共同的特點(diǎn)進(jìn)行分析，得出手機(jī)市場(chǎng)應(yīng)該針對(duì)不同學(xué)生群體開(kāi)發(fā)產(chǎn)品或進(jìn)行針對(duì)性的營(yíng)銷手段，才能夠搶占市場(chǎng)。下面我們就來(lái)對(duì)學(xué)生群體的特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行分析：
1、學(xué)生消費(fèi)群的普遍特點(diǎn)：
1)沒(méi)有經(jīng)濟(jì)收入;
2)追逐時(shí)尚、崇尚個(gè)性化的獨(dú)特風(fēng)格和注重個(gè)性張揚(yáng);
4)學(xué)生基本以集體生活為主，相互間信息交流很快易受同學(xué)、朋友的影響。
5)品牌意識(shí)強(qiáng)烈，喜愛(ài)名牌產(chǎn)品;
(三)學(xué)生消費(fèi)者購(gòu)買手機(jī)的準(zhǔn)則和特點(diǎn)
通過(guò)調(diào)查大學(xué)生購(gòu)買手機(jī)主要考慮因素是時(shí)尚個(gè)性化款式、功能、價(jià)格、品牌等，這也成為學(xué)生購(gòu)買手機(jī)的四個(gè)基本準(zhǔn)則。在調(diào)查中表明，大學(xué)生選擇手機(jī)時(shí)最看重的是手機(jī)的外觀設(shè)計(jì)，如形狀、大小、厚薄、材料、顏色等，占65%;但大學(xué)生也并非一味追求外表漂亮，內(nèi)涵也很重要，所以手機(jī)功能也占有一席之位，占50%;其次看重的是價(jià)格，而較少看重的是品牌，看來(lái)現(xiàn)在的大學(xué)生還是比較看重實(shí)際的。
市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告三：?
目前市場(chǎng)上的沙發(fā)按照材質(zhì)主要分為木質(zhì)、真皮、布藝、以及二者結(jié)合四種，木質(zhì)沙發(fā)：直接由各種木材打造，坐墊和靠背上沒(méi)有任何面料修飾，實(shí)用性和環(huán)保性比較好，但原木較生硬，舒適感不強(qiáng)，沒(méi)有人性化設(shè)計(jì)難以滿足現(xiàn)代沙發(fā)舒適性的要求;
目前市場(chǎng)上的沙發(fā)高檔品牌主要有以整體家居布置、沙發(fā)配套為主的全有家私、皇朝家私、香港富得寶、香港樂(lè)其、宜家家私等、以及主營(yíng)沙發(fā)的芝華士;中檔品牌則包括吉斯、喜夢(mèng)寶、世紀(jì)博森、伊諾維紳、成都南方等，低檔品牌則。
一、XX沙發(fā)市場(chǎng)概況：
目前，XX沙發(fā)銷售地主要聚居在XX大街處銀座家居、富雅家居、歐亞商城、東亞商城、清河家具、國(guó)貿(mào)家具、二印家具城。從產(chǎn)品和品牌檔次上看，銀座家居、富雅家居屬高檔品牌的根據(jù)地，東亞商城、清河家具、國(guó)貿(mào)家具、二印家具則匯聚了來(lái)自天南海北的中低檔沙發(fā)品牌。從經(jīng)營(yíng)定位上看，各商城均有自己的差異化定位，知名品牌、高檔商品的專賣店向富雅、銀座家具城集中;中檔及部分專業(yè)市場(chǎng)多數(shù)集中在東亞家具城;低檔商品的批發(fā)業(yè)務(wù)又集中在XX和XX家具城，歐亞則走專業(yè)化辦公家具路子，與其同一東家的銀座家居形成互補(bǔ)，對(duì)其他家具商城形成攻擊。
市場(chǎng)上的沙發(fā)按照材質(zhì)主要分為真皮、布藝、以及二者結(jié)合三種，進(jìn)駐XX沙發(fā)目前市場(chǎng)上的沙發(fā)高檔品牌主要有以整體家居布置、沙發(fā)配套為主的全有家私、皇朝家私、香港富得寶、香港樂(lè)其、宜家家私等、以及主營(yíng)沙發(fā)的芝華士;中檔品牌則包括吉斯、喜夢(mèng)寶、世紀(jì)博森、伊諾維紳、成都南方等，低檔品牌則匯聚了一些來(lái)自XX本土和其他各地區(qū)縣城的小品牌，如XXXX、XXXX等。
二、消費(fèi)者調(diào)查：
1、消費(fèi)者細(xì)分特性描述一(低、中、高檔)：
a)平民百姓、普通工薪族是是低層次、低價(jià)位的主要消費(fèi)群。他們的要求是：簡(jiǎn)潔實(shí)用而又有現(xiàn)代美感;功能較多，以便充分利用有限的居住空間;希望中高檔次的設(shè)計(jì)及風(fēng)格，但價(jià)位偏于中低價(jià)，心理上能感到物有所值。這一類消費(fèi)群還是雜牌的天下，因其長(zhǎng)于抄襲與模仿，拙于原創(chuàng)與設(shè)計(jì)研發(fā)。因此，它們利用自身的各項(xiàng)成本優(yōu)勢(shì)，吸引了廣大的中下層次的消費(fèi)群。
b)中高層次的消費(fèi)群，這部分消費(fèi)者包括企、事業(yè)單位的管理人員，城市白骨精(白領(lǐng)、骨干、精英)。他們事業(yè)有成，思想獨(dú)立，個(gè)性化追求較為明顯。對(duì)家私的性價(jià)比、設(shè)計(jì)風(fēng)格、用材、品牌定位較為看重。這部分生產(chǎn)廠家較多，他們各自以自己的原創(chuàng)設(shè)計(jì)及針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的技術(shù)研發(fā)滿足了追求不同風(fēng)格的消費(fèi)者的需求。
c)都市新貴或富豪的高層次群體。這部分人居于消費(fèi)金字塔的頂端。一般都有別墅或?qū)挸ê廊A的住房，對(duì)家具的要求首先是品牌要與自己的社會(huì)或金錢地位相匹配，通常選擇的是國(guó)際品牌或知名品牌。
2、消費(fèi)者細(xì)分特性描述二(辦公、家居)：
a)辦公沙發(fā)消費(fèi)群主要是經(jīng)濟(jì)水平處于中高層次的群體。購(gòu)買群也多位于這個(gè)群體。經(jīng)濟(jì)佳者，由于公司形象或私人喜好的需要，他們看重品牌，因此選擇的一般都是知名品牌。經(jīng)濟(jì)一般者，則選擇中檔品牌，既顧及到了形象，又節(jié)省資金。
b)家居沙發(fā)消費(fèi)群的范圍比較廣泛，幾乎涵蓋了所有成家立業(yè)或?qū)⒔杉业南M(fèi)者。對(duì)于私人使用物品，他們選擇起來(lái)相當(dāng)慎重，不僅注重質(zhì)量，而且在與室內(nèi)風(fēng)格匹配上也花盡心思。由于經(jīng)濟(jì)狀況的不同，選擇的品牌檔次亦各不相同。
3、影響消費(fèi)者購(gòu)買沙發(fā)的主要因素：
訪問(wèn)5人，綜合如下：
消費(fèi)者選擇標(biāo)準(zhǔn)無(wú)污染、沒(méi)怪味、舒適、款式合理、價(jià)格實(shí)惠
高消費(fèi)大品牌
中低消費(fèi)舒服、價(jià)格便宜
現(xiàn)用沙發(fā)品牌南方、泰新、以及濟(jì)南本地產(chǎn)布藝沙發(fā)
認(rèn)為現(xiàn)在較好的沙發(fā)品牌是芝華士、皇朝家私、全有家私以及一些香港品牌等。
三、沙發(fā)產(chǎn)品的未來(lái)發(fā)展走勢(shì)：
通過(guò)訪談和查找二手資料，有三大走勢(shì)：
a)產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)方面：力求創(chuàng)新，國(guó)際一體化，簡(jiǎn)約、舒適成為城市中人們放松壓力生活的主題;
關(guān)鍵詞：服務(wù)業(yè)；服務(wù)貿(mào)易；FDI，國(guó)際投資
一、國(guó)際投資及服務(wù)業(yè)國(guó)際投資回顧
進(jìn)入21世紀(jì)，世界經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速發(fā)展，國(guó)際投資越來(lái)越成為經(jīng)濟(jì)國(guó)際化與全球化的主要?jiǎng)恿Γ鳩DI作為主要方式越來(lái)越多地出現(xiàn)在國(guó)際投資的領(lǐng)域內(nèi)。直接投資的一般含義是指，居民(含自然人和法人)以一定生產(chǎn)要素投入到另一國(guó)并相應(yīng)獲取管理權(quán)的一種跨國(guó)投資活動(dòng)。而關(guān)于服務(wù)業(yè)對(duì)外投資的界定比較復(fù)雜。一些服務(wù)業(yè)的跨國(guó)投資行為可以使用傳統(tǒng)的股權(quán)控制定義進(jìn)行界定，如跨國(guó)銀行在國(guó)外設(shè)立分支機(jī)構(gòu)、貿(mào)易服務(wù)公司在國(guó)外設(shè)立辦事處等。
1.國(guó)際投資發(fā)展現(xiàn)狀。《2009世界投資報(bào)告》顯示，全球外國(guó)直接投資在2007年已達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的19790億美元，雖然自2008年受金融危機(jī)影響，發(fā)達(dá)國(guó)家FDI出現(xiàn)明顯下降。據(jù)商務(wù)部最新數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入2010年以來(lái)，全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇緩慢，但從中長(zhǎng)期來(lái)看，推動(dòng)全球FDI進(jìn)一步復(fù)蘇的因素依然存在。
2.服務(wù)業(yè)國(guó)際投資現(xiàn)狀。服務(wù)領(lǐng)域國(guó)際直接投資的發(fā)展與國(guó)際服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展趨勢(shì)是相一致的。20世紀(jì)70年代初，服務(wù)業(yè)只占世界對(duì)外直接投資總量的1/4，但根據(jù)聯(lián)合國(guó)對(duì)外投資報(bào)告顯示，到1990年，全球服務(wù)產(chǎn)業(yè)的對(duì)外直接投資超過(guò)了一、二產(chǎn)業(yè)的總和，達(dá)50.1％。發(fā)達(dá)國(guó)家服務(wù)產(chǎn)業(yè)所接受的外國(guó)直接投資，1970年僅為23.7％，1990年達(dá)到了48.4％。相比較來(lái)說(shuō)，流入發(fā)展中國(guó)家的外國(guó)直接投資，主要是在第二產(chǎn)業(yè)。服務(wù)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的投資，從1970年到1990年只從23.5％增加到29.5％。說(shuō)明發(fā)展中國(guó)家由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段的局限，服務(wù)產(chǎn)業(yè)的對(duì)外開(kāi)放和國(guó)際化過(guò)程明顯慢于發(fā)達(dá)國(guó)家。而值得注意的是，以跨國(guó)并購(gòu)為主要形式的國(guó)際投資，更是成為了當(dāng)前國(guó)際投資的主要形式之一。
二、服務(wù)業(yè)跨國(guó)投資發(fā)展對(duì)世界經(jīng)濟(jì)的影響
1.對(duì)服務(wù)業(yè)的發(fā)展起著重要的促進(jìn)作用。首先，促進(jìn)全球服務(wù)產(chǎn)業(yè)的資源優(yōu)化配置與重組，從而擴(kuò)大服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)空間，服務(wù)企業(yè)可以在規(guī)模經(jīng)營(yíng)和國(guó)際化經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ)上，增加服務(wù)產(chǎn)品的生產(chǎn)和供給。其次，加劇服務(wù)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)直接帶來(lái)產(chǎn)業(yè)效率的提高，促進(jìn)服務(wù)企業(yè)的生產(chǎn)和交易成本下降以及消費(fèi)者福利的增進(jìn)。同時(shí)也促進(jìn)著服務(wù)方式創(chuàng)新、服務(wù)質(zhì)量的提高。航空運(yùn)輸和某些電信服務(wù)的價(jià)格大幅度下降就是全球服務(wù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的直接成果。最后，有利于新技術(shù)、新產(chǎn)品、新的管理方法在全球的擴(kuò)散。
2.加劇了全球服務(wù)業(yè)的市場(chǎng)整合與企業(yè)重組，在相當(dāng)多的領(lǐng)域，大型服務(wù)跨國(guó)公司的壟斷地位越來(lái)越強(qiáng)。從行業(yè)分析看，金融與信息業(yè)的市場(chǎng)與企業(yè)整合尤為激烈。通過(guò)跨國(guó)投資與兼并，大型或超大型金融壟斷企業(yè)不斷在競(jìng)爭(zhēng)中產(chǎn)生，金融企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力出現(xiàn)此消彼長(zhǎng)的格局。服務(wù)領(lǐng)域跨國(guó)投資與并購(gòu)的發(fā)展，使服務(wù)跨國(guó)公司得到快速發(fā)展。
3.推動(dòng)經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展。通過(guò)服務(wù)業(yè)的國(guó)際投資，在全球范圍形成一個(gè)更大的服務(wù)交易網(wǎng)絡(luò)，這有助于跨國(guó)公司內(nèi)部分工和專業(yè)化的進(jìn)一步發(fā)展，以提高他們的競(jìng)爭(zhēng)力。例如，全球化中國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的加劇，使制造業(yè)需要更為廉價(jià)而又可靠的連結(jié)全球的通訊和運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)以維持出口業(yè)績(jī)，同時(shí)，由于更短的產(chǎn)品生命周期，國(guó)外廠商購(gòu)買產(chǎn)品對(duì)時(shí)間的要求日益緊迫，只有高效率的通信與運(yùn)輸系統(tǒng)才能滿足這種要求。
4.進(jìn)一步調(diào)整著發(fā)達(dá)國(guó)家與發(fā)展中國(guó)家在國(guó)際分工中的利益分配。服務(wù)業(yè)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)促進(jìn)了國(guó)際分工的深化，在發(fā)達(dá)國(guó)家與發(fā)展中國(guó)家之間，首先是強(qiáng)化了它們的垂直分工，即發(fā)達(dá)國(guó)家高新技術(shù)制造業(yè)和知識(shí)技術(shù)密集型服務(wù)業(yè)與發(fā)展中國(guó)家勞動(dòng)密集型制造業(yè)和服務(wù)業(yè)的分工；同時(shí)，正在強(qiáng)化加工工序與生產(chǎn)服務(wù)的分工。這使發(fā)展中國(guó)家在整個(gè)國(guó)際分工中處于更加不利的地位，將導(dǎo)致世界財(cái)富向服務(wù)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的發(fā)達(dá)國(guó)家進(jìn)一步積聚。
三、對(duì)我國(guó)的啟示
聯(lián)合國(guó)貿(mào)易和發(fā)展組織《2010―2012年世界投資前景調(diào)查報(bào)告》(WIPS)顯示，世界前15個(gè)最具吸引力的投資目的地中，中國(guó)位居第一，是跨國(guó)公司首選的投資目的地。抓住機(jī)遇利用服務(wù)業(yè)國(guó)際投資將是未來(lái)我國(guó)經(jīng)濟(jì)保持高速發(fā)展的關(guān)鍵因素，而研究表明：在服務(wù)業(yè)中利用外國(guó)直接投資最明顯的行業(yè)是批發(fā)零售業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)和金融保險(xiǎn)業(yè)；衛(wèi)生、社會(huì)保障、社會(huì)福利業(yè)，教育文化廣播電視、電影業(yè)以及科學(xué)研究和綜合技術(shù)服務(wù)業(yè)利用的外國(guó)直接投資對(duì)我國(guó)的這幾個(gè)行業(yè)沒(méi)有促進(jìn)作用；在交通運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)、郵電通信業(yè)和社會(huì)服務(wù)業(yè)中利用的外國(guó)直接投資對(duì)這幾個(gè)行業(yè)的作用也不是很顯著。但是教育、科學(xué)研究和綜合技術(shù)服務(wù)業(yè)以及交通運(yùn)輸和通信業(yè)正是直接服務(wù)于生產(chǎn)過(guò)程的行業(yè)，對(duì)于優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，培育要素市場(chǎng)有著重要的作用。由此可見(jiàn)，外國(guó)直接投資集中在成熟行業(yè)，未能引導(dǎo)新興行業(yè)的發(fā)展壯大，這對(duì)于我國(guó)服務(wù)業(yè)的升級(jí)轉(zhuǎn)變沒(méi)有明顯的作用。升級(jí)轉(zhuǎn)變沒(méi)有明顯的作用。服務(wù)業(yè)FDI和我國(guó)的服務(wù)業(yè)存在長(zhǎng)期均衡，而對(duì)于外國(guó)直接投資的吸引，政府的職能顯得格外重要，因?yàn)闁|道國(guó)的政策是影響跨國(guó)公司投資決策至關(guān)重要的因素。因此，政府應(yīng)該采取積極的政策措施引導(dǎo)跨國(guó)公司的在華服務(wù)業(yè)FDI。
參考文獻(xiàn)：
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[3]姜健平，趙伊川：SFDI與中國(guó)服務(wù)業(yè)增長(zhǎng)關(guān)系的實(shí)證分析，國(guó)際貿(mào)易問(wèn)題，2007.04.
2009年以來(lái),全球產(chǎn)業(yè)格局充滿了不確定性。隨著股市的深度調(diào)整和國(guó)際金融危機(jī)引起的實(shí)體經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷,一些企業(yè)的市場(chǎng)價(jià)值大幅度縮水,而國(guó)內(nèi)外的投融資政策卻更加寬松,加上并購(gòu)成本以及談判難度的降低,極大地刺激了中國(guó)企業(yè)的擴(kuò)張欲望。
正如諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)獲得者施蒂格勒所說(shuō),世界上著名的大企業(yè)、大集團(tuán)幾乎都是通過(guò)兼并、收購(gòu)等資本運(yùn)營(yíng)手段發(fā)展起來(lái)的。并購(gòu)有助于企業(yè)以較低的成本獲得品牌、技術(shù)、管理、渠道等優(yōu)質(zhì)資源,獲取規(guī)模化經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì),實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。
在極具吸引力的并購(gòu)價(jià)格面前,沒(méi)有多少企業(yè)能抵擋住擴(kuò)張的誘惑。近幾個(gè)月來(lái),平安保險(xiǎn)收購(gòu)深發(fā)展、騰中重工協(xié)議收購(gòu)悍馬、東方航空并購(gòu)上海航空、富斯特并購(gòu)紅獅、秦川機(jī)械收購(gòu)美國(guó)UAI、易網(wǎng)通并購(gòu)游易等消息不斷傳出,“抄底”之說(shuō)甚囂塵上。日前湯森路透的報(bào)告指出,截至2009年2月17日,中國(guó)企業(yè)的海外收購(gòu)總額較去年同期增加了40%,涉及金額高達(dá)218億美元,僅次于德國(guó)。中國(guó)企業(yè)跨境并購(gòu)占到中國(guó)企業(yè)整體收購(gòu)的90%,較去年第四季度上升了10%。2009年,注定是并購(gòu)重組的一年。
然而,資本之底似乎并不容易“抄”,中國(guó)企業(yè)的擴(kuò)張之夢(mèng)似乎并不容易成為現(xiàn)實(shí)。中國(guó)貿(mào)促會(huì)經(jīng)濟(jì)信息部今年4月的《中國(guó)企業(yè)對(duì)外投資現(xiàn)狀及意向調(diào)查報(bào)告》指出,迄今為止中國(guó)企業(yè)海外投資三分之二是失敗的。比如,上汽集團(tuán)投入人民幣41億元收購(gòu)韓國(guó)雙龍,卻陷入經(jīng)營(yíng)困局,而且將因雙龍破產(chǎn)失去對(duì)雙龍的控制權(quán)。6月初,全球第二大鐵礦石公司力拓否決了與中鋁195億美元的交易,“中國(guó)企業(yè)歷史上規(guī)模最大的一次海外投資”項(xiàng)目流產(chǎn)……
對(duì)于資本,對(duì)于并購(gòu),尤其涉及無(wú)形資產(chǎn)的品牌并購(gòu),中國(guó)企業(yè)有太多的東西需要學(xué)習(xí)。僅僅因?yàn)閮r(jià)格低而“抄底”是一種投機(jī)行為,理智的品牌并購(gòu)應(yīng)該是一場(chǎng)以價(jià)值為基點(diǎn)的資本博弈。
首先是價(jià)值的評(píng)估。在并購(gòu)前企業(yè)需聘請(qǐng)專業(yè)機(jī)構(gòu)評(píng)估并購(gòu)目標(biāo)的價(jià)值,包括目標(biāo)品牌資產(chǎn)的現(xiàn)有價(jià)值、未來(lái)的增值潛力,以及是否符合并購(gòu)方長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略的需要。在并購(gòu)后還要長(zhǎng)期跟蹤評(píng)估,確保并購(gòu)雙方的品牌發(fā)展符合預(yù)期的規(guī)劃。
其次是價(jià)值的消化。并購(gòu)方必須有能力承擔(dān)兼并成本、并購(gòu)目標(biāo)的債務(wù)以及后期的管理、整合費(fèi)用,擁有足夠的資金、人力、渠道、技術(shù)等資源吸納目標(biāo)品牌的價(jià)值。
再次是價(jià)值的整合。并購(gòu)方需制定有效的策略,確保雙方的品牌資產(chǎn)(品牌形象、市場(chǎng)定位、消費(fèi)群體等)不會(huì)產(chǎn)生排斥反應(yīng),并且將并購(gòu)雙方在管理模式、品牌文化、技術(shù)工藝、銷售網(wǎng)絡(luò)等方面的資源進(jìn)行優(yōu)化配置,優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),整合運(yùn)用,以達(dá)到價(jià)值最大化。
最后是價(jià)值的提升。品牌并購(gòu)可能源自多種動(dòng)機(jī),諸如擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模、突破貿(mào)易壁壘、拓展銷售渠道、進(jìn)行品牌延伸、打壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等等。但無(wú)論出于何種目的,最根本的目的是要提升品牌價(jià)值。企業(yè)必須根據(jù)不同的并購(gòu)目標(biāo),在并購(gòu)后采取相應(yīng)的、富有針對(duì)性的品牌傳播與管理策略,實(shí)現(xiàn)整體價(jià)值的增值。
只有合理地評(píng)估價(jià)值、徹底地消化價(jià)值、全面地整合價(jià)值、逐步地提升價(jià)值,企業(yè)才能實(shí)現(xiàn)有效益的增長(zhǎng),完成有價(jià)值的收購(gòu)。處于“抄底熱”中的中國(guó)企業(yè),要多一分冷靜,少一分沖動(dòng),理性、穩(wěn)健地并購(gòu)。
關(guān)于英國(guó)行政執(zhí)法與執(zhí)法監(jiān)督的培訓(xùn)考察報(bào)告
前不久，由國(guó)家經(jīng)貿(mào)委經(jīng)濟(jì)法規(guī)司牽頭組團(tuán)，對(duì)英國(guó)政府行政執(zhí)法與執(zhí)法監(jiān)督的基本情況和好的做法進(jìn)行了實(shí)地培訓(xùn)和考察。赴英期間，培訓(xùn)團(tuán)組先后走訪了英國(guó)貿(mào)工部、國(guó)際貿(mào)易署、競(jìng)爭(zhēng)委員會(huì)、牛津郡政府、工商聯(lián)合會(huì)、公務(wù)員管理學(xué)院和倫敦高偉紳律師行等部門和單位，與英國(guó)政府官員、專家、學(xué)者進(jìn)行了廣泛座談和交流，取得了較大收獲。
一、關(guān)于英國(guó)政府行政的基本情況
在過(guò)去五十年中，英國(guó)政府隨著社會(huì)發(fā)展和職能變化，通過(guò)多次改革，公務(wù)員人數(shù)逐步減少，行政方式不斷調(diào)整、完善，行政成本逐步降低，行政效率也得到了提高。通過(guò)培訓(xùn)考察，給我們留下深刻印象的是，英國(guó)政府在行政過(guò)程中，其隊(duì)伍建設(shè)公務(wù)員管理的法制化、行政過(guò)程政府部門法律機(jī)構(gòu)的咨詢與把關(guān)、行政方式合同管理的有效運(yùn)用以及重視發(fā)揮獨(dú)立機(jī)構(gòu)的作用等，無(wú)一不體現(xiàn)出在成熟的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，英國(guó)政府部門自覺(jué)依法行政的強(qiáng)烈意識(shí)和較高水平，其規(guī)范并富有特色的做法是值得學(xué)習(xí)和借鑒的。
（一）英國(guó)公務(wù)員的法制化管理
十九世紀(jì)中期，為加強(qiáng)英國(guó)公務(wù)員的法制化管理，有人提出：（1）公務(wù)員應(yīng)該是一個(gè)穩(wěn)定的終身職業(yè)；（2）公務(wù)員應(yīng)該保持中立性，政黨的變更不能影響公務(wù)員隊(duì)伍穩(wěn)定；（3）公務(wù)員不應(yīng)承擔(dān)任何決策責(zé)任，只是執(zhí)行決策。這三個(gè)觀點(diǎn)成為英國(guó)公務(wù)員制度改革的基本原則。1931年英國(guó)通過(guò)《公務(wù)員總則》，明確“公務(wù)員的工資由議會(huì)提供”、“英國(guó)首相是英國(guó)公務(wù)員的最高領(lǐng)導(dǎo)”。1968年英國(guó)成立了公務(wù)員管理部，由首相兼任部長(zhǎng)。在撒切爾夫人任期內(nèi)，英國(guó)現(xiàn)代公務(wù)員管理體系逐步形成。目前，英國(guó)的公務(wù)員基本上是實(shí)行終身制，多數(shù)人員是大學(xué)畢業(yè)后通過(guò)公務(wù)員錄用考試，加入公務(wù)員行列，直至退休。
1．公務(wù)員的人員范圍和級(jí)別劃分。英國(guó)公務(wù)員的范圍，僅限于中央政府范圍之內(nèi)，而地方政府的工作人員只是當(dāng)?shù)卣墓蛡蛉藛T，不具有公務(wù)員身份。1979年撒切爾夫人執(zhí)政之初，公務(wù)員的人數(shù)為79萬(wàn)，經(jīng)過(guò)近20年的改革，1997年為48．3萬(wàn)人，其中高級(jí)公務(wù)員為3000人。關(guān)于公務(wù)員級(jí)別劃分，首相是公務(wù)員的最高領(lǐng)導(dǎo)，對(duì)議會(huì)負(fù)責(zé)，內(nèi)閣大臣接受首相領(lǐng)導(dǎo)并對(duì)議會(huì)負(fù)責(zé)。各部門均設(shè)永久第一部長(zhǎng)、第二部長(zhǎng)，第一、第二永久部長(zhǎng)初任時(shí)由首相指任，是永久公務(wù)員，以后各屆政府一般在無(wú)空缺時(shí)不做更換，第一、第二永久部長(zhǎng)的職責(zé)是負(fù)責(zé)對(duì)所屬部門內(nèi)部公務(wù)員進(jìn)行指導(dǎo)、監(jiān)督。英國(guó)公務(wù)員一般分為高級(jí)公務(wù)員和一般公務(wù)員兩類，高級(jí)公務(wù)員又分為3級(jí)，一般公務(wù)員分為8級(jí)。
2．公務(wù)員管理的法律制度。根據(jù)英國(guó)《公務(wù)員準(zhǔn)則》及《部長(zhǎng)工作程序規(guī)定》，各部門制定了相應(yīng)的實(shí)施細(xì)則，形成了相對(duì)完善的公務(wù)員法律制度。（1）公務(wù)員行為規(guī)范。如規(guī)定公務(wù)員應(yīng)當(dāng)忠于政府，保持正直、誠(chéng)實(shí)、公正、客觀，幫助政府制定政策，執(zhí)行決定，管理公共事務(wù)等。（2）公務(wù)員義務(wù)。如必須對(duì)議會(huì)負(fù)責(zé)，向議會(huì)和公眾通報(bào)盡可能多的關(guān)于政府政策、決定和活動(dòng)的有關(guān)信息，不得欺騙和故意誤導(dǎo)議會(huì)和公眾，不得以任何方式從事與公務(wù)員準(zhǔn)則相沖突的活動(dòng)等。（3）公務(wù)員的錄用。公務(wù)員的錄用、包括其內(nèi)部調(diào)動(dòng)均適用《就業(yè)法》，采用與社會(huì)其他機(jī)構(gòu)、單位相同的錄用程序。英國(guó)議會(huì)設(shè)立公務(wù)員服務(wù)委員會(huì)直接對(duì)議會(huì)負(fù)責(zé)，高級(jí)公務(wù)員的錄用必須得到該委員會(huì)的認(rèn)可。
3．公務(wù)員的績(jī)效評(píng)價(jià)及監(jiān)督。公務(wù)員績(jī)效評(píng)價(jià)首先是由本人對(duì)前一段工作進(jìn)行總結(jié)，對(duì)照檢查工作計(jì)劃完成情況作出評(píng)價(jià)，并與直接上司討論同意后，報(bào)部門負(fù)責(zé)人審核，最后將評(píng)價(jià)結(jié)果報(bào)人事部門。每3個(gè)月或者6個(gè)月考核一次，年終由部門負(fù)責(zé)人作出評(píng)價(jià)報(bào)告，評(píng)價(jià)結(jié)果直接影響公務(wù)員本人收入。公務(wù)員晉升不僅僅根據(jù)工作年限，同時(shí)根據(jù)工作表現(xiàn)，通常由上一級(jí)主管推薦，越級(jí)提拔必須經(jīng)過(guò)難度較大的考核。
（二）政府部門法律機(jī)構(gòu)的地位和職責(zé)
在培訓(xùn)考察中我們了解到，英國(guó)政府部門都設(shè)有專門的法律辦公室，其主要職責(zé)是：負(fù)責(zé)政府機(jī)關(guān)對(duì)外簽訂的各種合同的審查；公司登記、商標(biāo)注冊(cè)的有關(guān)法律事務(wù)；根據(jù)本部門的不同職能所具有的相關(guān)法律事務(wù)。
1．法律辦公室的專業(yè)人員組成。該辦公室的專業(yè)人員進(jìn)入政府機(jī)關(guān)工作，即成為政府高級(jí)專業(yè)人員，不屬于一般公務(wù)員序列。但其級(jí)別設(shè)置與其他公務(wù)員一樣，基本工資是固定的，享受特殊津貼。即使這樣，其收入與社會(huì)律師的收入還是有明顯差距（一般而言，比倫敦當(dāng)?shù)芈蓭熓杖氲汀⒈韧獾芈蓭熓杖敫撸鋬?yōu)勢(shì)主要是工作較為穩(wěn)定。辦公室的編制人數(shù)根據(jù)政府機(jī)關(guān)法律事務(wù)的需要設(shè)定。在法律辦公室之外，英國(guó)政府部門通常還設(shè)有一個(gè)專門機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)受理公眾的投訴，類似我國(guó)的行政復(fù)議。但這個(gè)專門機(jī)構(gòu)及公眾投訴的受理程序，并不是專門法律規(guī)定的，而是英國(guó)行政機(jī)關(guān)的通行做法。受理投訴專門機(jī)構(gòu)的 名稱不一，有的稱為“直接聯(lián)絡(luò)部”，有的稱為“公共請(qǐng)求辦公室”。
2．英國(guó)貿(mào)工部法律辦公室的情況。該部設(shè)有部長(zhǎng)1人（內(nèi)閣成員）、副部長(zhǎng)7人、常任秘書1人，下設(shè)12個(gè)部門主任，有4000多人在總部工作，還有6000多人在分屬部門工作（有些人屬于人）。該部法律辦公室下設(shè)三個(gè)咨詢處和一個(gè)調(diào)查訴訟處，其中負(fù)責(zé)咨詢的法律工作人員有96人，負(fù)責(zé)調(diào)查訴訟的有22人。法律辦公室的工作是保證貿(mào)工部依法履行職責(zé)。從法律咨詢服務(wù)上看，其主要對(duì)象是貿(mào)工部所屬各部門、部長(zhǎng)級(jí)官員、政府其它部委法律機(jī)構(gòu)等，法律辦公室要在政府制訂政策之初及時(shí)提供咨詢服務(wù)。比如，英國(guó)公司盡管享有很大的經(jīng)營(yíng)自由，但在以下三個(gè)方面仍然受到政府監(jiān)控：（1）國(guó)內(nèi)角度，如公平競(jìng)爭(zhēng)、特殊行業(yè)的管制（電力、電信、液化氣、水、郵政、電訊、電子設(shè)備、原子能等）、消費(fèi)者合法權(quán)益、進(jìn)出口管理、標(biāo)準(zhǔn)化等；（2）歐盟角度，涉及私有化、企業(yè)兼并和與政府有關(guān)的法律案件，可直接提交歐盟審理；此外還包括與WTO的關(guān)系，英國(guó)公司要遵守有關(guān)規(guī)定；（3）涉及其他公共事業(yè)角度，如土地、衛(wèi)生健康、金融保險(xiǎn)等。法律辦公室通過(guò)法律咨詢服務(wù)，為決策人從法律的角度進(jìn)行論證，防止越權(quán)等違法行為的發(fā)生，從而確保貿(mào)工部在法律規(guī)定的范圍內(nèi)對(duì)上述三個(gè)方面作出決定，依法行使職權(quán)。
從行政訴訟上看，法律辦公室的工作重點(diǎn)是保證行政執(zhí)法中法律程序得到遵守。比如，英國(guó)行政法律程序強(qiáng)調(diào)：公司、個(gè)人提起的訴訟必須有足夠的證據(jù)，證明爭(zhēng)議部分確實(shí)存在；原告、被告均要求提供書面材料；開(kāi)庭時(shí)要有2-3名法官參加，當(dāng)事人雙方就證據(jù)、法律依據(jù)等展開(kāi)辨論。如何遵守并做好這些程序要求，需要法律辦公室嚴(yán)格把關(guān)。在涉及歐盟法律時(shí)，法律辦公室還要特別關(guān)注英國(guó)企業(yè)商貿(mào)權(quán)益的維護(hù)。在與WTO的關(guān)系上，貿(mào)工部是作為英國(guó)的主要決策部門之一開(kāi)展工作的，法律辦公室的職責(zé)是依法維護(hù)英國(guó)公司和國(guó)家利益。
（三）政府行政管理中的合同方式
英國(guó)政府在機(jī)構(gòu)改革、精簡(jiǎn)人員的過(guò)程中，為了把公共服務(wù)職能更好地推向市場(chǎng)，在政府內(nèi)部廣泛采用了合同方式，保證了行政管理的規(guī)范和完善。英國(guó)的學(xué)者、官員乃至行業(yè)協(xié)會(huì)均對(duì)此做法給予肯定，有的人甚至贊譽(yù)有加，這是我們?cè)谂嘤?xùn)考察中感受特別突出的一點(diǎn)。
1．合同方式在行政管理中的運(yùn)用范圍。英國(guó)是高稅收、高福利國(guó)家，英國(guó)國(guó)民生產(chǎn)總值的40％是由政府投資產(chǎn)生的。國(guó)家的宏觀調(diào)控除采用稅率、利率等經(jīng)濟(jì)杠桿外，主要由政府部門制定政策來(lái)實(shí)施。而政府機(jī)關(guān)落實(shí)這些政策以及對(duì)一些公共事業(yè)（如高速公路、國(guó)家級(jí)供水、供電系統(tǒng)、石油管線的鋪設(shè)等）的管理，一般都通過(guò)與企業(yè)簽訂合同的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)。從高速公路的監(jiān)管到英中兩國(guó)政府有關(guān)部門共同舉辦“深圳高科技活動(dòng)”，他們均按照嚴(yán)密的法律運(yùn)作機(jī)制，與當(dāng)事人簽訂合同，進(jìn)行規(guī)范化管理。這種合同的簽訂是政府作為平等民事主體與企業(yè)之間發(fā)生的經(jīng)濟(jì)法律關(guān)系。政府通過(guò)合同明確規(guī)定企業(yè)的義務(wù)和責(zé)任，確定項(xiàng)目所應(yīng)達(dá)到的指標(biāo)，并根據(jù)嚴(yán)格的監(jiān)督和檢查，分階段履行自身承擔(dān)的付費(fèi)義務(wù)。
2．運(yùn)用合同方式的特點(diǎn)。政府行政機(jī)關(guān)通過(guò)采用與企業(yè)簽訂合同的方式，合理使用公共資金，同時(shí)加強(qiáng)管理、監(jiān)督。其特點(diǎn)是：第一，政府機(jī)關(guān)對(duì)財(cái)政資金的使用公開(kāi)、透明。對(duì)于國(guó)家重點(diǎn)扶持或者重大公共項(xiàng)目，通過(guò)合同規(guī)定了明確、具體、公開(kāi)的項(xiàng)目指標(biāo)，公務(wù)員只是執(zhí)行合同，基本沒(méi)有自由裁量權(quán)。第二，對(duì)公務(wù)員要求較高。公務(wù)員不能僅是“通才”，而應(yīng)當(dāng)具有相應(yīng)的專業(yè)技術(shù)知識(shí)和法律知識(shí)；不僅要知曉企業(yè)是否符合條件，而且應(yīng)當(dāng)懂得企業(yè)如何能實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目指標(biāo)；此外，合同的談判和制定，本身就是一種法律行為，公務(wù)員要依據(jù)相應(yīng)法律進(jìn)行。第三，有效運(yùn)用招標(biāo)體制。政府采用招標(biāo)方式選擇企業(yè)，企業(yè)通過(guò)競(jìng)標(biāo)爭(zhēng)取項(xiàng)目合同。為增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，企業(yè)會(huì)千方百計(jì)地降低成本，提高質(zhì)量，從而在政府財(cái)政資金的運(yùn)用中形成了一種良性競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制。第四，有利于實(shí)施有效的監(jiān)督機(jī)制。一是行政機(jī)關(guān)內(nèi)部的監(jiān)督。合同談判與合同簽訂職能分設(shè)，分別由不同崗位的公務(wù)員實(shí)施，避免了暗箱作，同時(shí)責(zé)任明確；二是行政機(jī)關(guān)對(duì)合同項(xiàng)目的監(jiān)督。行政機(jī)關(guān)按照合同條款對(duì)項(xiàng)目的質(zhì)量和進(jìn)度實(shí)施監(jiān)督，公眾也可以對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行監(jiān)督和舉報(bào)，行政機(jī)關(guān)根據(jù)監(jiān)督結(jié)果和公眾的舉報(bào)，對(duì)項(xiàng)目采取分期付款方式進(jìn)行有效控制。第五，有利于對(duì)公務(wù)員的考核和評(píng)價(jià)。在項(xiàng)目合同管理中，公務(wù)員不僅負(fù)責(zé)合同的簽訂，而且要負(fù)責(zé)合同的履行，項(xiàng)目的最后落實(shí)情況，直接反映了公務(wù)員的業(yè)務(wù)能力和水平，成為考核和評(píng)價(jià)公務(wù)員業(yè)績(jī)的硬指標(biāo)。
總之，英國(guó)政府和公眾普遍認(rèn)為，在國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)政策實(shí)施和公共事業(yè)管理中，通過(guò)合同方式增強(qiáng)了政府對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響力、對(duì)公共事業(yè)的管理能力和對(duì)市場(chǎng)運(yùn)作的監(jiān)督能力。
（四）政府部門之外的獨(dú)立機(jī)構(gòu)
在英國(guó)政府組織結(jié)構(gòu)中，政府部門之外的獨(dú)立機(jī)構(gòu)是一個(gè)非常特別、作用突出的序列。目前，英國(guó)有130多個(gè)獨(dú)立機(jī)構(gòu)，大多設(shè)立于90年代，這些獨(dú)立機(jī)構(gòu)規(guī)模不大，專業(yè)性較強(qiáng)，人員精干，效率較高，成為英國(guó)政府行政的一個(gè)特色。
1．獨(dú)立機(jī)構(gòu)的起源及性質(zhì)。1968年英國(guó)工黨的一份剖析國(guó)防部組織結(jié)構(gòu)的報(bào)告提出，國(guó)防部部長(zhǎng)是通才而不是專家，由于缺乏專業(yè)技術(shù)人才，影響了國(guó)防部行政管理效果，因此建議增加專家管理。撒切爾政府采納了這個(gè)建議，在調(diào)整經(jīng)濟(jì)政策、推進(jìn)政府管理方式轉(zhuǎn)變時(shí)，將工商界專業(yè)性人士吸納到政府中，同時(shí)將各部門專業(yè)性、技術(shù)性較強(qiáng)的業(yè)務(wù)獨(dú)立出來(lái)，按市場(chǎng)化模式運(yùn)作，成立具有一定特殊職能的獨(dú)立機(jī)構(gòu)。獨(dú)立機(jī)構(gòu)的性質(zhì)屬于行政機(jī)構(gòu)，其主管人員由所隸屬的政府部門的部長(zhǎng)（或大臣）任命，其工作人員大部分是公務(wù)員，也有一定比例的非公務(wù)員。獨(dú)立機(jī)構(gòu)的經(jīng)費(fèi)由議會(huì)提供，以保證獨(dú)立機(jī)構(gòu)區(qū)別于政府部門的相對(duì)獨(dú)立性。
實(shí)踐中，鑒于獨(dú)立機(jī)構(gòu)的主管人員由所隸屬的政府部門的部長(zhǎng)（大臣）任命，因此其應(yīng)向部長(zhǎng)（大臣）負(fù)責(zé)。但長(zhǎng)期以來(lái)，由于獨(dú)立機(jī)構(gòu)業(yè)務(wù)的專業(yè)性，在議會(huì)問(wèn)及獨(dú)立機(jī)構(gòu)業(yè)務(wù)范圍的問(wèn)題時(shí)，一般是由獨(dú)立機(jī)構(gòu)直接向議會(huì)報(bào)告，而不是由其隸屬的部門報(bào)告，因而在議會(huì)、政府部門、獨(dú)立機(jī)構(gòu)之間產(chǎn)生了矛盾，英國(guó)議會(huì)也對(duì)此有一定爭(zhēng)議。因?yàn)榘凑沼?guó)政府的管理體制，應(yīng)當(dāng)由部長(zhǎng)向議會(huì)報(bào)告（大臣）工作。為了解決這類矛盾，英國(guó)最近規(guī)定，獨(dú)立機(jī)構(gòu)不能出席議會(huì)會(huì)議，所涉及問(wèn)題一律由政府部門部長(zhǎng)（大臣）向議會(huì)報(bào)告，政府部門同時(shí)對(duì)獨(dú)立機(jī)構(gòu)的運(yùn)營(yíng)負(fù)有監(jiān)管責(zé)任。
2．英國(guó)貿(mào)工部的獨(dú)立機(jī)構(gòu)情況。該部主要設(shè)有6個(gè)獨(dú)立機(jī)構(gòu)：公司協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)公司注冊(cè)、收集法定文件、向公司提供有用資料等方面的工作；雇傭法庭服務(wù)機(jī)構(gòu)，對(duì)企業(yè)和雇員向法庭起訴提供行政幫助；破產(chǎn)服務(wù)機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)破產(chǎn)、清算方面的事務(wù)、為制訂破產(chǎn)政策提供建議；國(guó)家計(jì)量、測(cè)量辦公室，負(fù)責(zé)貿(mào)易方面的計(jì)量、測(cè)量、標(biāo)定工作；專利辦公室，負(fù)責(zé)專利、商標(biāo)、設(shè)計(jì)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的管理；無(wú)線通信機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)管理有關(guān)無(wú)線電訊業(yè)務(wù)。
二、關(guān)于英國(guó)行政法律制度和維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)的行政機(jī)制
（一）英國(guó)行政法律制度的特點(diǎn)
英國(guó)傳統(tǒng)法學(xué)中行政法不是一個(gè)單獨(dú)的部門，它雖然屬于公法的范疇，但這種公法與大陸法系國(guó)家相比，具有濃厚的私法色彩，既缺乏明確而獨(dú)立的公法體系，也沒(méi)有統(tǒng)一審理這類公法爭(zhēng)議的行政法院。我們?cè)谂嘤?xùn)中了解到，英國(guó)法院在受理行政訴訟時(shí)適用一般的法律規(guī)則，即行政機(jī)關(guān)和公民之間的法律關(guān)系適用公民之間法律關(guān)系適用的法律。長(zhǎng)期以來(lái)，英國(guó)行政訴訟和民事訴訟一樣，都由普通法院管轄。但值得注意的是，近年來(lái)，隨著行政管理的專業(yè)化和政府職能的法定化，英國(guó)法院成立了行政法庭，并明確了較高的層級(jí)管轄。
英國(guó)行政法的淵源包括：憲法原則，普通法精神，大量的習(xí)慣法和司法審查判例、國(guó)內(nèi)成文法和歐共體（歐盟，下同）法。歐共體法中有關(guān)條約、法規(guī)可以直接適用，如《羅馬條約》、《歐洲共同體法1972》等，而歐共體的法令則不能直接適用，必須按其精神制定國(guó)內(nèi)法。
英國(guó)法院的組織結(jié)構(gòu)主要有治安法院、郡法院、巡回法院、高等法院、上訴法院、上議院（最高法院）以及歐共體初級(jí)法院、歐共體法院。其中行政案件一律由高等法院的行政法庭負(fù)責(zé)審理（類似于我國(guó)的一審），當(dāng)事人對(duì)審理結(jié)果不服的，可以上訴至上訴法院，再不服還可以上訴至上議院。
英國(guó)行政司法審查制度，比較典型地體現(xiàn)出其行政法的特點(diǎn)。在這次培訓(xùn)考察中，我們通過(guò)了解其具體內(nèi)容和做法，對(duì)英國(guó)行政法治的基礎(chǔ)、特別是行政執(zhí)法與執(zhí)法監(jiān)督有了一定的了解。
（二）英國(guó)行政司法審查制度
英國(guó)行政司法制度是指英國(guó)公民、企業(yè)的合法權(quán)益受到行政機(jī)關(guān)或者其他行使公共權(quán)力的組織或個(gè)人侵害時(shí)，向法院請(qǐng)求司法救濟(jì)的法律制度。其中司法審查是英國(guó)行政法的核心問(wèn)題。
1．司法審查的基本情況。英國(guó)行政司法審查是由高等法院對(duì)負(fù)責(zé)行使公共職責(zé)或權(quán)力的團(tuán)體或個(gè)人進(jìn)行的司法監(jiān)督，主要是針對(duì)行政機(jī)關(guān)或法院作出決定的過(guò)程，而不是看其決定本身。高等法院有25名專職法官負(fù)責(zé)處理行政案件，具體由行政法庭進(jìn)行審理。行政法庭每年審理的行政案件有5300多件，其中4400多個(gè)案件與司法審查有關(guān)。
2．司法審查的條件、依據(jù)。司法審查的條件主要有兩方面：一是司法審查的對(duì)象必須是行使公共職責(zé)或職能的團(tuán)體或個(gè)人。同時(shí)，如果存在其他法律救濟(jì)方式，法院通常不會(huì)準(zhǔn)予司法審查。二是司法審查的申請(qǐng)人要有“足夠的利害關(guān)系”。提出司法審查有四個(gè)依據(jù)：（1）不合法。行政機(jī)關(guān)或法院在行使權(quán)力或履行職責(zé)時(shí)違反了法律規(guī)定，如無(wú)權(quán)作出決定或超越職權(quán)范圍行使權(quán)力均為不合法。（2）程序不當(dāng)。即違反自然公正法則、程序不公或不符合法定程序要求。自然公正法則包括由不具偏見(jiàn)的機(jī)構(gòu)進(jìn)行公平審理，為每一方提供足夠機(jī)會(huì)陳述自己的觀點(diǎn)。（3）不合理。一般情況下，如果這個(gè)決定是合理的，法院不干涉行政機(jī)關(guān)作出的決定。（4）違反人權(quán)。行政機(jī)關(guān)或法院的決定不能違反歐洲人權(quán)公約和英國(guó)人權(quán)法。
3．司法審查的程序。（1）提起訴訟。起訴人必須遵守訴前行為議定書，根據(jù)英國(guó)民事訴訟程序規(guī)定，民事訴訟開(kāi)始前，必須經(jīng)過(guò)一個(gè)程序，即雙方當(dāng)事人相互交換信息，協(xié)商、和解。如果通過(guò)該程序能解決問(wèn)題，就可以避免訴訟。申請(qǐng)人在提起司法審查訴訟前，也應(yīng)寫信給政府機(jī)關(guān)，告訴其起訴的依據(jù)和理由，使行政機(jī)關(guān)有時(shí)間作出解釋或改變其決定。（2）許可。法官一般在審查申請(qǐng)人提交的文件后（未聽(tīng)取口頭陳述前），決定是否給予提起司法審查的許可。實(shí)際上很多司法審查案件在這一階段就被終止了，每年4400多司法審查案件中只有20xx多件正式進(jìn)入審查過(guò)程。如果法院拒絕給予許可，或所給予的許可附帶一定條件，申請(qǐng)人可以要求法院開(kāi)庭聽(tīng)取口頭陳述，重新考慮其決定。如果法官聽(tīng)取口頭陳述后仍拒絕給予許可，申請(qǐng)人可以在7天內(nèi)向上訴法院上訴。如果上訴法院仍拒絕許可，申請(qǐng)人就不能再上訴了。一個(gè)案件從提起到許可大約要8個(gè)星期時(shí)間。（3）審理。司法審查案件一般由高等法院一名法官公開(kāi)開(kāi)庭審理，法官主要審查雙方提交的書面文件及證據(jù)，聽(tīng)取雙方律師的陳述。如各方同意，法院可決定以不開(kāi)庭方式審理案件。一個(gè)案件從許可到審理結(jié)束大約要20個(gè)星期時(shí)間。
（4）上訴。上訴法院在審查上訴申請(qǐng)時(shí)，只針對(duì)原審法官是否有法律適用錯(cuò)誤進(jìn)行審查，而不再審查案件事實(shí)本身。
（三）英國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)立法和競(jìng)爭(zhēng)委員會(huì)（CopetitionCommiion）
英國(guó)是一個(gè)判例法國(guó)家，區(qū)別于大陸法系國(guó)家的成文法。但在反壟斷和維護(hù)市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)方面，英國(guó)成文法已有50多年的歷史。
1．反壟斷的政府機(jī)構(gòu)。1948年英國(guó)議會(huì)通過(guò)了專門法案，成立了調(diào)查壟斷和企業(yè)合并問(wèn)題的機(jī)構(gòu)――壟斷與合并委員會(huì)（MMC），專門負(fù)責(zé)調(diào)查公共事業(yè)管理機(jī)構(gòu)提出的有關(guān)壟斷與其企業(yè)合并的案件（如有關(guān)通訊、燃?xì)狻⑺㈦娏Φ确矫妫⑾蛘陀嘘P(guān)管理機(jī)構(gòu)提交調(diào)查報(bào)告，由政府作出決定。九十年代又在此基礎(chǔ)上改組成立了專門的競(jìng)爭(zhēng)管理機(jī)構(gòu)。
2．維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)立法。1998年英國(guó)通過(guò)了競(jìng)爭(zhēng)法案，主要包括三方面內(nèi)容：一是將英國(guó)競(jìng)爭(zhēng)法律制度與歐洲委員會(huì)的有關(guān)法律相銜接；二是賦予政府競(jìng)爭(zhēng)管理機(jī)構(gòu)新的權(quán)利，如有權(quán)調(diào)查卡特爾和優(yōu)勢(shì)企業(yè)阻礙競(jìng)爭(zhēng)的行為，有權(quán)對(duì)被認(rèn)定有阻礙競(jìng)爭(zhēng)行為的企業(yè)處以年?duì)I業(yè)額10％以下的罰款等；三是成立了競(jìng)爭(zhēng)委員會(huì)上訴法庭。此外，競(jìng)爭(zhēng)法案還規(guī)定，競(jìng)爭(zhēng)委員會(huì)由政府提供經(jīng)費(fèi)，向議會(huì)負(fù)責(zé)。
3．競(jìng)爭(zhēng)委員會(huì)。英國(guó)新的競(jìng)爭(zhēng)法案把MMC和新成立的上訴法庭合并成立了現(xiàn)在的競(jìng)爭(zhēng)委員會(huì)（CC）。其主要職責(zé)是：對(duì)政府、公平貿(mào)易辦公室和公共事業(yè)管理機(jī)構(gòu)提出的的有關(guān)壟斷和有礙公平競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)合并等案件進(jìn)行調(diào)查，并提出報(bào)告。該競(jìng)爭(zhēng)法案同時(shí)明確規(guī)定，由英國(guó)貿(mào)工部對(duì)競(jìng)爭(zhēng)委員會(huì)進(jìn)行監(jiān)督。競(jìng)爭(zhēng)委員會(huì)委員有50名，任期3年，可重復(fù)連任，由國(guó)家貿(mào)工秘書負(fù)責(zé)任命。競(jìng)爭(zhēng)委員會(huì)的最高權(quán)利機(jī)構(gòu)是董事會(huì)。董事會(huì)下設(shè)三個(gè)機(jī)構(gòu)：一是由董事會(huì)主席直接負(fù)責(zé)的調(diào)查機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)對(duì)各案件的調(diào)查和報(bào)告的起草、提交、公布與出版；二是由董事會(huì)成員負(fù)責(zé)的上訴法庭，負(fù)責(zé)審理對(duì)公平貿(mào)易辦公室及其他管理機(jī)構(gòu)作出的有關(guān)卡特爾和優(yōu)勢(shì)企業(yè)阻礙競(jìng)爭(zhēng)行為處理決定不服而上訴的案件；三是由董事會(huì)成員任行政長(zhǎng)官的行政管理機(jī)構(gòu)，主要負(fù)責(zé)專業(yè)組、案件組、戰(zhàn)略計(jì)劃、上訴案件的日常管理和后勤服務(wù)。
4．競(jìng)爭(zhēng)委員會(huì)工作程序。（1）對(duì)每個(gè)案件組成專門調(diào)查組，委員會(huì)工作人員分別參加各調(diào)查組的工作；（2）進(jìn)行事實(shí)調(diào)查，包括由相關(guān)利益團(tuán)體提供證據(jù)、聽(tīng)取被調(diào)查主體的陳述；（3）根據(jù)調(diào)查的有關(guān)情況、事實(shí)、證據(jù)進(jìn)行綜合分析；（4）就是否有損公眾利益作出結(jié)論；（5）提出糾正措施，包括禁止合并、要求拆分業(yè)務(wù)、價(jià)格控制等；（6）起草、提交調(diào)查報(bào)告；（7）出版、公布調(diào)查報(bào)告，并接受議會(huì)、媒體的質(zhì)疑。被調(diào)查對(duì)象和相關(guān)利益團(tuán)體如果對(duì)競(jìng)爭(zhēng)委員會(huì)的結(jié)論不服，可以向法院提起行政訴訟。法院如果認(rèn)為競(jìng)爭(zhēng)委員會(huì)報(bào)告不合理、行為違法或者報(bào)告的措施不當(dāng)，有權(quán)推翻報(bào)告結(jié)論。
除競(jìng)爭(zhēng)委員會(huì)外，英國(guó)還有公平貿(mào)易辦公室作為處理競(jìng)爭(zhēng)與壟斷一般性問(wèn)題的行政機(jī)構(gòu)。一般說(shuō)來(lái)，競(jìng)爭(zhēng)案件首先由公平貿(mào)易辦公室進(jìn)行審理，只有在案件比較復(fù)雜時(shí)，公平貿(mào)易辦公室才提交競(jìng)爭(zhēng)委員會(huì)進(jìn)一步調(diào)查。2001年，公平貿(mào)易辦公室涉及的企業(yè)合并案件有300多個(gè)，其中只有5個(gè)案件提交競(jìng)爭(zhēng)委員會(huì)處理。
據(jù)了解，英國(guó)將于明年4月出臺(tái)新修訂的競(jìng)爭(zhēng)法案。屆時(shí)將依法賦予競(jìng)爭(zhēng)委員會(huì)對(duì)所調(diào)查案件的決定權(quán)，而不僅僅是提交調(diào)查報(bào)告。同時(shí)，對(duì)調(diào)查內(nèi)容和標(biāo)準(zhǔn)也將作出新規(guī)定，重點(diǎn)是調(diào)查認(rèn)定企業(yè)合并是否會(huì)導(dǎo)致實(shí)質(zhì)性的減弱競(jìng)爭(zhēng)；調(diào)查認(rèn)定是否存在阻礙、限制或者扭曲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的可能等。
三、幾點(diǎn)啟示與建議
英國(guó)政府的行政方式，特別是在行政執(zhí)法與執(zhí)法監(jiān)督方面的做法具有一定的特色。盡管我國(guó)的國(guó)體、政體、所有制結(jié)構(gòu)、法律體系以及所處的發(fā)展階段與英國(guó)相比有很大不同，但從政府管理經(jīng)濟(jì)的方式和手段來(lái)看，他們的許多做法和經(jīng)驗(yàn)，為我國(guó)深化行政體制改革、加強(qiáng)經(jīng)貿(mào)行政執(zhí)法與執(zhí)法監(jiān)督、推進(jìn)經(jīng)貿(mào)系統(tǒng)依法行政等，提供了頗有價(jià)值的啟示。
（一）進(jìn)一步深化行政審批制度改革，應(yīng)該結(jié)合政府職能轉(zhuǎn)變，積極探索政府管理經(jīng)濟(jì)的新方式
近年來(lái)，英國(guó)政府廣泛運(yùn)用合同方式規(guī)范行政管理的做法是很有創(chuàng)意和特色的。我國(guó)在進(jìn)行行政審批項(xiàng)目清理和制度改革時(shí)，從上至下都把精減行政審批項(xiàng)目作為主要目標(biāo)，這在近期是十分必要的。但也應(yīng)該看到，我們還未能真正實(shí)現(xiàn)政府職能的根本轉(zhuǎn)變。因此，在下一步深化行政審批制度改革的過(guò)程中，特別是在對(duì)經(jīng)貿(mào)領(lǐng)域取消47項(xiàng)行政審批后，如何有效地保證政府對(duì)經(jīng)貿(mào)活動(dòng)的必要調(diào)節(jié)和監(jiān)管，需要進(jìn)行新的探索。借鑒英國(guó)政府多種手段并舉的經(jīng)驗(yàn)，我們應(yīng)該遵循市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律，堅(jiān)決摒棄計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下形成的量大面廣的政府管制、審批的陳舊方法，樹立市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的新理念，使經(jīng)貿(mào)行政管理職能轉(zhuǎn)變的重點(diǎn)，以是否符合和促進(jìn)先進(jìn)生產(chǎn)力的發(fā)展要求為衡量標(biāo)準(zhǔn)，真正集中到充分發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制的調(diào)節(jié)作用、維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)、調(diào)動(dòng)市場(chǎng)主體的積極性、主動(dòng)性和創(chuàng)造性上來(lái)，主要依靠經(jīng)濟(jì)、法律手段的靈活運(yùn)用，在產(chǎn)業(yè)政策和經(jīng)貿(mào)立法引導(dǎo)、稅收杠桿調(diào)節(jié)、行政執(zhí)法與執(zhí)法監(jiān)督以及政府采購(gòu)、合同招標(biāo)等方面探索新途徑。
（二）加強(qiáng)經(jīng)貿(mào)行政執(zhí)法與執(zhí)法監(jiān)督，應(yīng)該高度重視公務(wù)員的隊(duì)伍建設(shè)
借鑒英國(guó)公務(wù)員管理的經(jīng)驗(yàn)，加強(qiáng)我國(guó)經(jīng)貿(mào)系統(tǒng)公務(wù)員隊(duì)伍的培訓(xùn)與監(jiān)督，不斷提高經(jīng)貿(mào)執(zhí)法隊(duì)伍政治、業(yè)務(wù)素質(zhì)特別是法律素質(zhì)，這是做好經(jīng)貿(mào)行政執(zhí)法與執(zhí)法監(jiān)督的組織保障。一是要建立和完善公務(wù)員知識(shí)更新和專業(yè)培訓(xùn)制度，尤其是對(duì)具有行政審批、審核、核準(zhǔn)、備案等職責(zé)的行政執(zhí)法人員，要實(shí)行培訓(xùn)考核制度。二是要加強(qiáng)對(duì)公員務(wù)執(zhí)法隊(duì)伍的監(jiān)督，通過(guò)建立經(jīng)貿(mào)行政執(zhí)法責(zé)任制，明確各級(jí)行政管理人員的執(zhí)法責(zé)任；確立內(nèi)部機(jī)構(gòu)的執(zhí)法權(quán)限，執(zhí)法責(zé)任及執(zhí)法目標(biāo)；制定對(duì)內(nèi)部機(jī)構(gòu)和執(zhí)法人員完成執(zhí)法職責(zé)的考核辦法，舉報(bào)、控告的受理、查處辦法等。三是應(yīng)建立行政責(zé)任追究制度。
（三）加大行政執(zhí)法監(jiān)督力度，應(yīng)該重視強(qiáng)化執(zhí)法監(jiān)督管理體系的建設(shè)
英國(guó)行政執(zhí)法監(jiān)督體系完備，各方面形成監(jiān)督合力，很值得借鑒。結(jié)合我國(guó)經(jīng)貿(mào)行政的實(shí)際情況，建議做好三方面工作：一是在內(nèi)部監(jiān)督方面，注意發(fā)揮行政部門內(nèi)法律機(jī)構(gòu)的執(zhí)法監(jiān)督作用。要盡快制定《經(jīng)貿(mào)委系統(tǒng)行政執(zhí)法與執(zhí)法監(jiān)督工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》，切實(shí)推進(jìn)經(jīng)貿(mào)系統(tǒng)的依法行政，保證經(jīng)貿(mào)法規(guī)、政策和領(lǐng)導(dǎo)決策的合法性和科學(xué)性，做好行政復(fù)議、行政應(yīng)訟工作；二是在外部監(jiān)督方面，自覺(jué)接受人大、政協(xié)和司法監(jiān)督。經(jīng)貿(mào)行政執(zhí)法必須經(jīng)得起司法審查，同時(shí)還應(yīng)設(shè)立并公布舉報(bào)電話和舉報(bào)信箱，明確專門的工作程序，及時(shí)處理行政執(zhí)法相對(duì)人和社會(huì)公眾的投訴。英國(guó)行政法庭是一個(gè)獨(dú)立系統(tǒng)，不隸屬于任何地方法院，這樣更有利于保證法院行政審判的公正性。我國(guó)行政案件數(shù)量大、情況復(fù)雜，為了搞好司法審查，建議有關(guān)部門研究并推進(jìn)司法改革，可以考慮設(shè)立專門的行政法院系統(tǒng)。三是輿論監(jiān)督方面，要重視現(xiàn)代社會(huì)行政管理的發(fā)展趨勢(shì)和特點(diǎn)，適應(yīng)政務(wù)公開(kāi)的要求，允許新聞界更多地介入經(jīng)濟(jì)行政管理領(lǐng)域，加大新聞?shì)浾摫O(jiān)督的力度，褒正抨邪，反腐促廉。查字典版權(quán)所有
一、人民幣匯率不是中美貿(mào)易逆差的主因查閱最全面的金融信息和最有價(jià)值的金融資源請(qǐng)登陸中國(guó)金融資源總庫(kù)
根據(jù)中國(guó)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2004年前十位貿(mào)易順差來(lái)源地資料顯示：2003年中國(guó)對(duì)美國(guó)貿(mào)易順差為586.1億美元，而美國(guó)方面的統(tǒng)計(jì)中國(guó)對(duì)美國(guó)貿(mào)易順差為1240億美元。從兩份不同的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)說(shuō)明：2003年中美兩國(guó)貿(mào)易順差是誤差600多億美元，顯然兩國(guó)統(tǒng)計(jì)數(shù)字有很大出入。
1、中美貿(mào)易差額統(tǒng)剖析
中美兩國(guó)統(tǒng)計(jì)數(shù)字差別如此之大主要有二個(gè)方面的原因：(1)、美國(guó)統(tǒng)計(jì)時(shí)將中國(guó)通過(guò)香港部分轉(zhuǎn)口貿(mào)易重復(fù)計(jì)算在中國(guó)對(duì)美國(guó)的出口方面.(2)、美國(guó)貿(mào)易數(shù)據(jù)的收集過(guò)程存在很多問(wèn)題。而中國(guó)由于＿直有出口退稅的政策，并實(shí)行嚴(yán)格的外匯管理，中國(guó)的進(jìn)出口數(shù)字是比較準(zhǔn)確的，而美國(guó)由于規(guī)定對(duì)幾千美元小額的數(shù)據(jù)不納入統(tǒng)計(jì)資料，因此，這一部分也造成無(wú)法統(tǒng)計(jì)進(jìn)去。
1999年6月7日出版的美國(guó)《商業(yè)周刊》報(bào)道說(shuō)：“據(jù)美國(guó)商務(wù)部自己的估計(jì)，美國(guó)每年有10%的商品出口沒(méi)有向該部報(bào)告，如果把所有的出口都計(jì)算在內(nèi)，1998年美國(guó)的外貿(mào)逆差只有1010億美元，而不是政府統(tǒng)計(jì)顯示的1690億美元的創(chuàng)記錄水平”。
2、中美貿(mào)易逆差是什么原因造成
(1)、美國(guó)政府對(duì)高新技術(shù)產(chǎn)品出口管制政策，是中美貿(mào)易不平衡的重要原因。美國(guó)總是從安全的角度來(lái)考慮中美貿(mào)易問(wèn)題，1979年以來(lái)，美國(guó)對(duì)中國(guó)﹁直實(shí)行出口管制政策，美國(guó)不能以犧牲美國(guó)對(duì)安全的考慮而換取對(duì)中國(guó)出口貿(mào)易的增長(zhǎng)，但卻轉(zhuǎn)過(guò)身來(lái)對(duì)日益增長(zhǎng)的中美貿(mào)易逆差感到不滿，這其實(shí)對(duì)中國(guó)很不公平。
(2)、美國(guó)在華投資的跨國(guó)公司是貿(mào)易差額的又一個(gè)重要原因。中國(guó)盡管對(duì)美國(guó)存在偏高貿(mào)易順差，但這些貿(mào)易順差的很大一部分來(lái)自美國(guó)在中國(guó)的跨國(guó)公司，根據(jù)中國(guó)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：中國(guó)進(jìn)出口額中的56%是由外資企業(yè)實(shí)現(xiàn)的，中國(guó)正成為美國(guó)的跨國(guó)公司削減生產(chǎn)成本、增加利潤(rùn)的主要渠道之一。
(3)、美國(guó)的貿(mào)易統(tǒng)計(jì)報(bào)告并沒(méi)有將跨國(guó)公司匯回美國(guó)國(guó)內(nèi)的投資收益計(jì)算在內(nèi)。根據(jù)中美商會(huì)及其在上海的姊妹商會(huì)9月26日聯(lián)合公布的一項(xiàng)調(diào)查報(bào)告顯示：在長(zhǎng)達(dá)4年的調(diào)查期內(nèi)，美國(guó)公司去年的盈利狀況最佳。在中國(guó)開(kāi)展業(yè)務(wù)的美國(guó)公司中，有254家接受了這次調(diào)查，其中75%的公司實(shí)現(xiàn)盈利，并有10%的公司利潤(rùn)非常豐厚，還有44%的公司回答2002年收入大幅增長(zhǎng)。另外，調(diào)查還出人意料地發(fā)現(xiàn)，在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的中國(guó)市場(chǎng)，美國(guó)公司2002年所獲得的利潤(rùn)率居然高于他們?cè)谌虻睦麧?rùn)率，而這些美國(guó)公司匯回美國(guó)國(guó)內(nèi)的收益并未被統(tǒng)計(jì)在內(nèi)。因此，如果包括這一部分美國(guó)對(duì)華貿(mào)易逆差基本不存在。
3、撩開(kāi)美國(guó)對(duì)外貿(mào)易赤字的面紗
美國(guó)的進(jìn)口大量來(lái)自本國(guó)公司在國(guó)外設(shè)立的生產(chǎn)線，換言之，美國(guó)跨國(guó)公司從海外子公司輸入貨物，現(xiàn)實(shí)的貿(mào)易許多都是公司與公司，而非國(guó)家與國(guó)家之單證貿(mào)易。據(jù)美國(guó)《巴隆氏》金融周刊數(shù)據(jù)顯示：這類海外子公司1996年的銷售額達(dá)2萬(wàn)億美元，在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的銷售額占65%，其余35%則輸往美國(guó)，而這35%在美國(guó)外貿(mào)統(tǒng)計(jì)時(shí)均被視為對(duì)美貿(mào)易逆差。
英國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家朱利葉斯就曾經(jīng)對(duì)美國(guó)貿(mào)易收支統(tǒng)計(jì)中，如果加上其海外子公司在當(dāng)?shù)刂貜?fù)計(jì)算，那么，1986年美國(guó)的貿(mào)易收支就從1440億美元的逆差變?yōu)?70億美元的盈余了。另?yè)?jù)美國(guó)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，1995年美國(guó)跨國(guó)公司子公司的銷售額超過(guò)2.1億美元，加上同年商品服務(wù)出口額7940億美元，幾乎達(dá)3萬(wàn)億美元，而外國(guó)對(duì)美國(guó)出口及外國(guó)公司在美國(guó)的子公司的內(nèi)部銷售額合計(jì)為2.4萬(wàn)億美元，今天的美國(guó)就不是世界最大的貿(mào)易逆差國(guó)，而是世界上少數(shù)幾個(gè)大貿(mào)易順差國(guó)之一了。
美國(guó)向國(guó)外的出口額和美國(guó)跨國(guó)公司在國(guó)外市場(chǎng)上的銷售，兩者之和2002年達(dá)3萬(wàn)億美元。同期，美國(guó)的進(jìn)口額和外國(guó)跨國(guó)公司在美國(guó)市場(chǎng)上的銷售，兩者之和為2.4萬(wàn)億美元，因而造成了美國(guó)對(duì)世界各國(guó)的貿(mào)易總盈余6000億美元，這就是分析美國(guó)對(duì)外貿(mào)易赤字時(shí)所應(yīng)全面把握問(wèn)題的實(shí)質(zhì)所在。
4、美國(guó)貿(mào)易赤字的真正原因
(1)20世紀(jì)70年代，因兩次石油危機(jī)導(dǎo)致世界石油價(jià)格兩次大幅上漲，加上來(lái)自日本及發(fā)展中國(guó)家強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力和美元匯率之強(qiáng)勢(shì)，這些都使得美國(guó)商品、勞務(wù)的貿(mào)易赤字在1987年達(dá)到1520億美元的高峰。
(2)美國(guó)惡化的低儲(chǔ)蓄率，美國(guó)必須從國(guó)際金融市場(chǎng)上籌措建設(shè)資金，即融通資金以進(jìn)行大量投資建設(shè)。但世界各國(guó)要能貸款給美國(guó)，它們必須通過(guò)國(guó)際貿(mào)易盈余（貿(mào)易順差）來(lái)創(chuàng)匯，以積累資金供“美國(guó)需求”之用，即美國(guó)的貿(mào)易赤字反應(yīng)了美國(guó)國(guó)內(nèi)低儲(chǔ)蓄率與高投資率之間的“缺口”及其解決辦法，或者說(shuō)，美國(guó)的巨額貿(mào)易赤字是其為長(zhǎng)期低儲(chǔ)蓄率所付出的必要代價(jià)。
(3)美國(guó)跨國(guó)公司在美國(guó)進(jìn)口貿(mào)易中所扮演的“自己人”角色，即部分貿(mào)易赤字實(shí)際上是“商品回流”。
二、人民幣匯率并非是美國(guó)制造業(yè)失業(yè)率增加的原因
1、勞動(dòng)生產(chǎn)率的提高使制造業(yè)就業(yè)人數(shù)下降是全球化趨勢(shì)
制造業(yè)是美國(guó)主要的物質(zhì)生產(chǎn)部門。隨著勞動(dòng)生產(chǎn)率的提高，制造業(yè)的比重不斷下降，然而，比重的下降并不意味著制造業(yè)產(chǎn)量的縮減，1997年制造業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品大約為1960年的16倍，正是勞動(dòng)生產(chǎn)率的提高使利用較少的勞動(dòng)資源創(chuàng)造更多的物質(zhì)財(cái)富成為可能。
調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，美國(guó)的制造業(yè)工人并非最大受害者，從1995年至2002年，美國(guó)大約削減了200萬(wàn)個(gè)制造業(yè)崗位，降幅為11%，但同期的巴西制造業(yè)人數(shù)減少了20%；日本減少了16%；中國(guó)減少了15%。制造業(yè)人數(shù)下降的原因在全世界都大同小異：科技進(jìn)步和競(jìng)爭(zhēng)壓力使工廠的生產(chǎn)效率不斷提高，能夠在減少工人數(shù)量的同時(shí)提高產(chǎn)量，雖然制造業(yè)就業(yè)人數(shù)下降許多，但全球的工業(yè)產(chǎn)值卻增長(zhǎng)了30%。
中國(guó)從1995年至2002年，制造業(yè)人數(shù)從9800萬(wàn)人降至8300萬(wàn)人，降幅達(dá)15%，超過(guò)美國(guó)的11%，這些都是客觀統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。
因此，勞動(dòng)生產(chǎn)率的提高使制造業(yè)就業(yè)人數(shù)下降是全球化趨勢(shì)。
2、美國(guó)的一輪商業(yè)周期結(jié)束是失業(yè)率增高的又一重要原因
不斷創(chuàng)造新的工作機(jī)會(huì)一直是20世紀(jì)90年代美國(guó)經(jīng)濟(jì)的最突出特色之一。90年代美國(guó)就業(yè)增長(zhǎng)了16%，每年平均增長(zhǎng)率為1.5%，是工業(yè)化國(guó)家中就業(yè)增長(zhǎng)最快的國(guó)家之一，但是隨著美國(guó)一輪經(jīng)濟(jì)周期的結(jié)束，情況發(fā)生了變化，2003年美國(guó)的失業(yè)率為6%，其它工業(yè)化國(guó)家如法國(guó)為9%；德國(guó)在10%以上；世界上經(jīng)濟(jì)最自由的香港地區(qū)的失業(yè)率也已超過(guò)8%，而發(fā)展中國(guó)家的顯性失業(yè)率與隱性失業(yè)率之和就可能更高了。因此，各國(guó)政府都面臨著不斷創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)以解決龐大的失業(yè)人口的嚴(yán)重問(wèn)題。
3、9·11恐怖襲擊也是造成美國(guó)制造業(yè)失業(yè)率增高的重要原因
9.11之后，美國(guó)的各個(gè)行業(yè)都受到了創(chuàng)傷，航空業(yè)無(wú)疑是受恐怖事件打擊最嚴(yán)重的行業(yè)。美洲航空公司裁員和聯(lián)合航空公司裁員2萬(wàn)人的消息則像瘟疫一樣傳染了整個(gè)航空業(yè)，一時(shí)間裁員風(fēng)盛行。
僅在2000年第四季度，加州失業(yè)率就較一年前增加了14%，達(dá)到15.5萬(wàn)人。印第安納、密蘇里、賓夕法尼亞及威斯康星州的裁員人數(shù)緊隨其后，分別達(dá)到了8.1萬(wàn)、6.4萬(wàn)、5萬(wàn)和4.6萬(wàn)人。
從行業(yè)來(lái)看，傳統(tǒng)的制造業(yè)和高科技業(yè)是這次裁員潮的“重災(zāi)區(qū)”，這兩個(gè)行業(yè)的工作在經(jīng)濟(jì)下滑沖擊下成了名副其實(shí)的“玻璃飯碗”。按照美國(guó)勞工部的統(tǒng)計(jì)，2000年全年美國(guó)的裁員人數(shù)增加了17%，達(dá)到184萬(wàn)人，制造業(yè)就占全部裁員人數(shù)的42%。
因此，當(dāng)前的人民幣匯率和中國(guó)的匯率機(jī)制，并不是影響美國(guó)制造業(yè)失業(yè)率增高的原因。把美國(guó)制造業(yè)失業(yè)率增高的原因，說(shuō)成是因人民幣匯率所造成的理由是極不公正和客觀的，也是對(duì)國(guó)際社會(huì)極不負(fù)責(zé)任的一種表現(xiàn)。
三、人民幣匯率制度選擇及其對(duì)策建議
從中短期看，固定釘住美元的匯率制度不能改變
從長(zhǎng)期看，根據(jù)國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，一個(gè)開(kāi)放的經(jīng)濟(jì)、貿(mào)易大國(guó)，最佳的匯率制度應(yīng)該選擇浮動(dòng)匯率制度，以動(dòng)態(tài)變化的匯率來(lái)適應(yīng)快速變化的國(guó)際貿(mào)易和投資環(huán)境的變化。但是，當(dāng)前中國(guó)的國(guó)情仍然不能這么做。
其一，中國(guó)的工業(yè)化（城市化）進(jìn)程中，由農(nóng)村釋放出來(lái)的多余勞動(dòng)力就業(yè)問(wèn)題是目前中國(guó)經(jīng)濟(jì)最大矛盾之一。如果中國(guó)現(xiàn)在讓人民幣匯率自由浮動(dòng)，人民幣升值的可能性最大，并且升值將導(dǎo)致中國(guó)產(chǎn)品出口價(jià)格大幅提高，中國(guó)產(chǎn)品將失去價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力，中國(guó)不僅無(wú)法成為“世界工廠”，連目前取得的良好的制造業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)也將出現(xiàn)衰退制造業(yè)衰退的第一個(gè)直接影響就是失業(yè)率上升，很可能引發(fā)系列的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和政治問(wèn)題。
其二、美國(guó)是世界最強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)大國(guó)，其GDP將近占世界總量的三分之一。全世界的貨幣除了美元之外，基本上都很容易被它國(guó)操縱或被國(guó)際炒家狙擊，而美元卻從未發(fā)生過(guò)，人民幣固定釘住美元后，可使人民幣匯率更趨穩(wěn)定。
其三、美國(guó)作為中國(guó)最大的貿(mào)易伙伴，人民幣釘住美元的穩(wěn)定匯率政策有許多好處。如：有利于中國(guó)的進(jìn)出口企業(yè)有效地避免匯率波動(dòng)帶來(lái)的匯率損益、準(zhǔn)確地估計(jì)成本與收益、便于國(guó)際貿(mào)易結(jié)算、增強(qiáng)國(guó)際投資者的信心和吸引外資的流入等。因此，釘住美元對(duì)于中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，最容易理解也最透明，最容易進(jìn)行成本核算。
關(guān)鍵詞：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷；國(guó)貿(mào)專業(yè)；教學(xué)改革
中圖分類號(hào)：G712 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2014）06-0-01
一、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷課程教學(xué)改革的必要性
傳統(tǒng)的外貿(mào)企業(yè)憑借著我國(guó)低廉的勞動(dòng)力優(yōu)勢(shì)以代加工為主，對(duì)于外貿(mào)人才需求僅限于熟悉外貿(mào)業(yè)務(wù)流程、具備較強(qiáng)的英語(yǔ)能力。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、人民幣升值、勞動(dòng)力成本增加，傳統(tǒng)的代加工的外貿(mào)模式的利潤(rùn)率已降至冰點(diǎn)，越來(lái)越多的外貿(mào)企業(yè)意識(shí)到國(guó)際市場(chǎng)的重要性，開(kāi)創(chuàng)自己的品牌實(shí)施走出去戰(zhàn)略。這些外貿(mào)企業(yè)迫切需要一批既了解現(xiàn)代國(guó)際市場(chǎng)運(yùn)行規(guī)律、熟悉外貿(mào)業(yè)務(wù)流程，又有一定實(shí)踐能力的外貿(mào)人才。國(guó)貿(mào)專業(yè)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷課程正是培養(yǎng)這類人才而開(kāi)設(shè)的重要專業(yè)課程之一；通過(guò)學(xué)習(xí)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的基本原理及國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷系統(tǒng)和營(yíng)銷環(huán)境，使學(xué)生掌握國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的各項(xiàng)具體策略及其綜合運(yùn)用的基本方法，培養(yǎng)學(xué)生運(yùn)用所學(xué)理論進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的能力，提高分析和處理國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷問(wèn)題的綜合能力和實(shí)踐能力。傳統(tǒng)的教學(xué)模式以教材為中心，以教師講授為主，學(xué)生以記憶背誦書本上的理論知識(shí)為主，不利于培養(yǎng)學(xué)生分析問(wèn)題、解決問(wèn)題的能力。因此，國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷課程應(yīng)該改變傳統(tǒng)的教學(xué)思路，在實(shí)踐中培養(yǎng)學(xué)生迅速獲取國(guó)際市場(chǎng)信息的能力，以適應(yīng)瞬息萬(wàn)變的國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境。
二、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷課程教學(xué)改革的基本思路
1.教學(xué)內(nèi)容的改革
在教學(xué)內(nèi)容上，基本理論以“必需和夠用”為度，課程重點(diǎn)放在企業(yè)需要的營(yíng)銷業(yè)務(wù)處理能力的訓(xùn)練。運(yùn)用“以任務(wù)為中心”的互動(dòng)式教學(xué)模式，將課程的主要理論知識(shí)點(diǎn)和實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)分為四個(gè)模塊。模塊一：認(rèn)識(shí)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷。任務(wù)1：分析跨國(guó)公司先進(jìn)的國(guó)際營(yíng)銷理念；任務(wù)2：分析跨國(guó)企業(yè)的國(guó)際化目的；任務(wù)3：分組成立公司，設(shè)定公司經(jīng)營(yíng)范圍。模塊二：發(fā)現(xiàn)國(guó)際市場(chǎng)機(jī)會(huì)。任務(wù)1：分析我國(guó)主要貿(mào)易伙伴的營(yíng)銷環(huán)境；任務(wù)2：制定調(diào)研方案、設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷、撰寫調(diào)查報(bào)告；任務(wù)3：確定目標(biāo)市場(chǎng)，選擇目標(biāo)市場(chǎng)策略及產(chǎn)品定位。模塊三：制定國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略。任務(wù)1：選擇適合的進(jìn)入目標(biāo)市場(chǎng)的方式；任務(wù)2：制定國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略。模塊四：設(shè)計(jì)國(guó)際營(yíng)銷組合策略。任務(wù)1：產(chǎn)品策略；任務(wù)2：價(jià)格策略；任務(wù)3：渠道策略；任務(wù)4：促銷策略；任務(wù)5：制定全方位營(yíng)銷方案。
2.教學(xué)方法的改革
（1）雙語(yǔ)授課
由于我校學(xué)生的英語(yǔ)基礎(chǔ)較差，使用英文原版教材不利于學(xué)生對(duì)理論知識(shí)的理解，因此本課程選用中文內(nèi)容，英文批注的雙語(yǔ)教材。在教學(xué)中根據(jù)學(xué)生程度，有選擇地運(yùn)用一些原版教材的術(shù)語(yǔ)、句子及案例；根據(jù)需要給學(xué)生一些國(guó)際營(yíng)銷的英文案例，指導(dǎo)學(xué)生閱讀、分析，并在每次課前要求學(xué)生分小組進(jìn)行PPT展示，通過(guò)英文案例的分析，加強(qiáng)對(duì)理論的認(rèn)識(shí)，間接地提高英文水平；要求學(xué)生盡量用英語(yǔ)參與課堂討論、完成作業(yè)、試卷的出題全部使用英語(yǔ)；通過(guò)雙語(yǔ)教學(xué)，培養(yǎng)學(xué)生用英語(yǔ)獲取和交流專業(yè)知識(shí)的水平和能力。
（2）模擬教學(xué)法
要求學(xué)生自己組建4-6人的一個(gè)“虛擬公司”，自己“注冊(cè)”名字，老師根據(jù)需要分配給每個(gè)公司一定的“虛擬資金”以開(kāi)展國(guó)際營(yíng)銷業(yè)務(wù)，根據(jù)期末時(shí)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的好壞進(jìn)行學(xué)期成績(jī)的評(píng)比，這樣可以充分調(diào)動(dòng)學(xué)生學(xué)習(xí)的積極性；在教學(xué)中，從一開(kāi)始就給學(xué)生一個(gè)任務(wù)，圍繞一個(gè)項(xiàng)目或產(chǎn)品從分析國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境、消費(fèi)者行為、競(jìng)爭(zhēng)者情況開(kāi)始，到選擇目標(biāo)市場(chǎng)、制定營(yíng)銷規(guī)劃，到最后具體營(yíng)銷策略的實(shí)施、管理和控制。通過(guò)模擬實(shí)際工作中的一些場(chǎng)景讓學(xué)生進(jìn)入角色，通過(guò)自己的思考來(lái)拓寬視野，提高分析和處理實(shí)際業(yè)務(wù)的能力。通過(guò)該訓(xùn)練使學(xué)生掌握基本的營(yíng)銷方法、營(yíng)銷手段和營(yíng)銷技巧，掌握企業(yè)走向國(guó)際市場(chǎng)應(yīng)具有的營(yíng)銷知識(shí)。
（3）啟發(fā)式教學(xué)、案例式教學(xué)、互動(dòng)式教學(xué)等多種方法相結(jié)合
在教學(xué)中應(yīng)理論聯(lián)系實(shí)際，多采用引導(dǎo)、啟發(fā)性教學(xué)，使學(xué)生能夠融會(huì)貫通、舉一反三；每章均運(yùn)用典型案例引出授課內(nèi)容，在講授過(guò)程中組織學(xué)生對(duì)該案例進(jìn)行分析，并采取課堂提問(wèn)、小組討論等多種形式，啟發(fā)學(xué)生獨(dú)立思考，增強(qiáng)學(xué)生的感性認(rèn)識(shí)，開(kāi)闊學(xué)生的視野，鞏固所學(xué)的知識(shí)，并使其能夠?qū)W以致用，做到理論與實(shí)踐真正結(jié)合。
3.考核方式的改革
教學(xué)考核以培養(yǎng)學(xué)生實(shí)踐能力的目標(biāo)來(lái)進(jìn)行，實(shí)施過(guò)程性考核，通過(guò)每個(gè)階段學(xué)生的學(xué)習(xí)情況進(jìn)行考評(píng)，分階段對(duì)學(xué)生的能力以及學(xué)習(xí)效果進(jìn)行測(cè)試。這樣可以了解學(xué)生對(duì)知識(shí)的掌握情況，加強(qiáng)對(duì)學(xué)習(xí)過(guò)程的管理和指導(dǎo)，及時(shí)反饋學(xué)習(xí)信息。考核方法為平時(shí)成績(jī)：項(xiàng)目成績(jī)：期末成績(jī)=30%：40%：30%。平時(shí)成績(jī)主要反映學(xué)生在課堂教學(xué)中的表現(xiàn)，包括出勤、回答問(wèn)題、平時(shí)作業(yè)等；項(xiàng)目成績(jī)是反映學(xué)習(xí)過(guò)程中學(xué)生在教師組織的項(xiàng)目模擬訓(xùn)練中的表現(xiàn)，該成績(jī)由小組自評(píng)分、其他小組評(píng)分、教師評(píng)分三部分組成。小組可申請(qǐng)成員貢獻(xiàn)和積極獎(jiǎng)、可給予各組長(zhǎng)組織協(xié)調(diào)獎(jiǎng)勵(lì)分；期末成績(jī)是卷面上以理論知識(shí)考核為主的考試成績(jī)，采用閉卷多套試卷的考核方式。
三、實(shí)踐效果
筆者在近三年的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷教學(xué)中，通過(guò)以上改革方法的運(yùn)用，取得了顯著的成效。激發(fā)了學(xué)生強(qiáng)烈的學(xué)習(xí)興趣，使學(xué)生系統(tǒng)掌握了國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的理論知識(shí)，減少了死記硬背知識(shí)點(diǎn)的現(xiàn)象，提高了學(xué)生分析問(wèn)題、解決問(wèn)題的能力；增強(qiáng)了學(xué)生的團(tuán)隊(duì)合作精神，培養(yǎng)了學(xué)生的創(chuàng)新意識(shí)和實(shí)際的工作能力。經(jīng)測(cè)評(píng)，無(wú)論是學(xué)生的國(guó)際營(yíng)銷知識(shí)掌握程度還是實(shí)際應(yīng)用能力，都有較大的提高，是較成功的教學(xué)改革。
參考文獻(xiàn)：
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市場(chǎng)調(diào)研是一種把消費(fèi)者及公共部門和市場(chǎng)聯(lián)系起來(lái)的特定活動(dòng)一一這些信息用以識(shí)別和界定市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì)和問(wèn)題，產(chǎn)生、改進(jìn)和評(píng)價(jià)營(yíng)銷活動(dòng)，監(jiān)控營(yíng)銷績(jī)效，增進(jìn)對(duì)營(yíng)銷過(guò)程的理解。小編在這里給大家整理了3篇市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的范文，希望能夠幫助到大家。
市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告范文1：
一、調(diào)查方案
(一)調(diào)查目的：通過(guò)了解大學(xué)生手機(jī)使用情況，為手機(jī)銷售商和手機(jī)制造商提供參考，同時(shí)為大學(xué)生對(duì)手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)提供一定的參考。
(二)調(diào)查對(duì)象：在校生
(三)調(diào)查程序：
1、設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷，明確調(diào)查方向和內(nèi)容;
2、進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)聊天調(diào)查。隨機(jī)和各大學(xué)的學(xué)生相互聊天并讓他們填寫調(diào)查表;
3、根據(jù)回收網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷進(jìn)行分析，具體內(nèi)容如下：
(1)根據(jù)樣本的購(gòu)買場(chǎng)所、價(jià)格及牌子、月消費(fèi)分布狀況的均值、方差等分布的數(shù)字特征，推斷大學(xué)生總體手機(jī)月消費(fèi)分布的相應(yīng)參數(shù);
(2)根據(jù)各個(gè)同學(xué)對(duì)手機(jī)功能的不同要求，對(duì)手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)行分析;
二、問(wèn)卷設(shè)計(jì)
大學(xué)生手機(jī)使用情況調(diào)查問(wèn)卷
三、數(shù)據(jù)分析
根據(jù)以上整理的數(shù)據(jù)，我進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，得出結(jié)論：學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)是個(gè)很廣闊的具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?chǎng)。
(一)根據(jù)學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)份額分析
(二)學(xué)生消費(fèi)群的普遍特點(diǎn)
作為學(xué)生我對(duì)這個(gè)群體做了一些了解，對(duì)于我們共同的特點(diǎn)進(jìn)行分析，得出手機(jī)市場(chǎng)應(yīng)該針對(duì)不同學(xué)生群體開(kāi)發(fā)產(chǎn)品或進(jìn)行針對(duì)性的營(yíng)銷手段，才能夠搶占市場(chǎng)。下面我們就來(lái)對(duì)學(xué)生群體的特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行分析：
1、學(xué)生消費(fèi)群的普遍特點(diǎn)：
1)沒(méi)有經(jīng)濟(jì)收入;
2)追逐時(shí)尚、崇尚個(gè)性化的獨(dú)特風(fēng)格和注重個(gè)性張揚(yáng);
4)學(xué)生基本以集體生活為主，相互間信息交流很快易受同學(xué)、朋友的影響。
5)品牌意識(shí)強(qiáng)烈，喜愛(ài)產(chǎn)品;
(三)學(xué)生消費(fèi)者購(gòu)買手機(jī)的準(zhǔn)則和特點(diǎn)
通過(guò)調(diào)查大學(xué)生購(gòu)買手機(jī)主要考慮因素是時(shí)尚個(gè)性化款式、功能、價(jià)格、品牌等，這也成為學(xué)生購(gòu)買手機(jī)的四個(gè)基本準(zhǔn)則。在調(diào)查中表明，大學(xué)生選擇手機(jī)時(shí)最看重的是手機(jī)的外觀設(shè)計(jì)，如形狀、大小、厚薄、材料、顏色等，占65%;但大學(xué)生也并非一味追求外表漂亮，“”也很重要，所以手機(jī)功能也占有一席之位，占50%;其次看重的是價(jià)格，而較少看重的是品牌，看來(lái)現(xiàn)在的大學(xué)生還是比較看重實(shí)際的。
市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告范文2：
一、市場(chǎng)調(diào)研
目前市場(chǎng)上的沙發(fā)按照材質(zhì)主要分為木質(zhì)、真皮、布藝、以及二者結(jié)合四種，木質(zhì)沙發(fā)：直接由各種木材打造，坐墊和靠背上沒(méi)有任何面料修飾，實(shí)用性和環(huán)保性比較好，但原木較生硬，舒適感不強(qiáng)，沒(méi)有人性化設(shè)計(jì)難以滿足現(xiàn)代沙發(fā)舒適性的要求;
目前市場(chǎng)上的沙發(fā)高檔品牌主要有以整體家居布置、沙發(fā)配套為主的全有家私、皇朝家私、香港富得寶、香港樂(lè)其、宜家家私等、以及主營(yíng)沙發(fā)的芝華士;中檔品牌則包括吉斯、喜夢(mèng)寶、世紀(jì)博森、伊諾維紳、成都南方等，低檔品牌則。
一、XX沙發(fā)市場(chǎng)概況：
目前，XX沙發(fā)銷售地主要聚居在XX大街處銀座家居、富雅家居、歐亞商城、東亞商城、清河家具、國(guó)貿(mào)家具、二印家具城。從產(chǎn)品和品牌檔次上看，銀座家居、富雅家居屬高檔品牌的根據(jù)地，東亞商城、清河家具、國(guó)貿(mào)家具、二印家具則匯聚了來(lái)自天南海北的中低檔沙發(fā)品牌。從經(jīng)營(yíng)定位上看，各商城均有自己的差異化定位，知名品牌、高檔商品的專賣店向富雅、銀座家具城集中;中檔及部分專業(yè)市場(chǎng)多數(shù)集中在東亞家具城;低檔商品的批發(fā)業(yè)務(wù)又集中在XX和XX家具城，歐亞則走專業(yè)化辦公家具路子，與其同一東家的銀座家居形成互補(bǔ)，對(duì)其他家具商城形成攻擊。
市場(chǎng)上的沙發(fā)按照材質(zhì)主要分為真皮、布藝、以及二者結(jié)合三種，進(jìn)駐XX沙發(fā)目前市場(chǎng)上的沙發(fā)高檔品牌主要有以整體家居布置、沙發(fā)配套為主的全有家私、皇朝家私、香港富得寶、香港樂(lè)其、宜家家私等、以及主營(yíng)沙發(fā)的芝華士;中檔品牌則包括吉斯、喜夢(mèng)寶、世紀(jì)博森、伊諾維紳、成都南方等，低檔品牌則匯聚了一些來(lái)自XX本土和其他各地區(qū)縣城的小品牌，如XXXX、XXXX等。
三、消費(fèi)者調(diào)查：
1、消費(fèi)者細(xì)分特性描述一(低、中、高檔)：
a)平民百姓、普通工薪族是是低層次、低價(jià)位的主要消費(fèi)群。他們的要求是：簡(jiǎn)潔實(shí)用而又有現(xiàn)代美感;功能較多，以便充分利用有限的居住空間;希望中高檔次的設(shè)計(jì)及風(fēng)格，但價(jià)位偏于中低價(jià)，心理上能感到物有所值。這一類消費(fèi)群還是雜牌的天下，因其長(zhǎng)于抄襲與模仿，拙于原創(chuàng)與設(shè)計(jì)研發(fā)。因此，它們利用自身的各項(xiàng)成本優(yōu)勢(shì)，吸引了廣大的中下層次的消費(fèi)群。
b)中高層次的消費(fèi)群，這部分消費(fèi)者包括企、事業(yè)單位的管理人員，城市“白骨精”(白領(lǐng)、骨干、精英)。他們事業(yè)有成，思想獨(dú)立，個(gè)性化追求較為明顯。對(duì)家私的性價(jià)比、設(shè)計(jì)風(fēng)格、用材、品牌定位較為看重。這部分生產(chǎn)廠家較多，他們各自以自己的原創(chuàng)設(shè)計(jì)及針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的技術(shù)研發(fā)滿足了追求不同風(fēng)格的消費(fèi)者的需求。
c)都市新貴或富豪的高層次群體。這部分人居于消費(fèi)金字塔的頂端。一般都有別墅或?qū)挸ê廊A的住房，對(duì)家具的要求首先是品牌要與自己的社會(huì)或金錢地位相匹配，通常選擇的是國(guó)際品牌或知名品牌。
2、消費(fèi)者細(xì)分特性描述二(辦公、家居)：
a)辦公沙發(fā)消費(fèi)群主要是經(jīng)濟(jì)水平處于中高層次的群體。購(gòu)買群也多位于這個(gè)群體。經(jīng)濟(jì)佳者，由于公司形象或私人喜好的需要，他們看重品牌，因此選擇的一般都是知名品牌。經(jīng)濟(jì)一般者，則選擇中檔品牌，既顧及到了形象，又節(jié)省資金。
b)家居沙發(fā)消費(fèi)群的范圍比較廣泛，幾乎涵蓋了所有成家立業(yè)或?qū)⒔杉业南M(fèi)者。對(duì)于私人使用物品，他們選擇起來(lái)相當(dāng)慎重，不僅注重質(zhì)量，而且在與室內(nèi)風(fēng)格匹配上也花盡心思。由于經(jīng)濟(jì)狀況的不同，選擇的品牌檔次亦各不相同。
3、影響消費(fèi)者購(gòu)買沙發(fā)的主要因素：
訪問(wèn)5人，綜合如下：
消費(fèi)者選擇標(biāo)準(zhǔn)——無(wú)污染、沒(méi)怪味、舒適、款式合理、價(jià)格實(shí)惠
高消費(fèi)——大品牌
中低消費(fèi)——舒服、價(jià)格便宜
現(xiàn)用沙發(fā)品牌——南方、泰新、以及濟(jì)南本地產(chǎn)布藝沙發(fā)
認(rèn)為現(xiàn)在較好的沙發(fā)品牌是芝華士、皇朝家私、全有家私以及一些香港品牌等。
四、沙發(fā)產(chǎn)品的未來(lái)發(fā)展走勢(shì)：
通過(guò)訪談和查找二手資料，有三大走勢(shì)：
a)產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)方面：力求創(chuàng)新，國(guó)際一體化，簡(jiǎn)約、舒適成為城市中人們放松壓力生活的主題;
b)產(chǎn)品使用方面：力求方便搬運(yùn)，使用年限減少，色彩和時(shí)裝化的家具受到越來(lái)越多人的歡迎;
c)品牌方面：由于產(chǎn)品日趨細(xì)分，沙發(fā)品牌呈兩極化發(fā)展，知名品牌更加注重其品牌的建設(shè)和推廣，某些中檔品牌則在競(jìng)爭(zhēng)中淘汰，而那些雜牌、小品牌則依舊利用自己的成本、價(jià)格以及地域優(yōu)勢(shì)，占據(jù)中下層消費(fèi)區(qū)域。
市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告范文3：
為了深入了解本市居民家庭在酒類市場(chǎng)及餐飲類市場(chǎng)的消費(fèi)情況，特進(jìn)行此次調(diào)查。調(diào)查由本市某大學(xué)承擔(dān)，調(diào)查時(shí)間是20**年7月至8月，調(diào)查方式為問(wèn)卷式訪問(wèn)調(diào)查，本次調(diào)查選取的樣本總數(shù)是2000戶。各項(xiàng)調(diào)查工作結(jié)束后，該大學(xué)將調(diào)查內(nèi)容予以總結(jié)，其調(diào)查報(bào)告如下：
一、調(diào)查對(duì)象的基本情況
二、專門調(diào)查部分
(一)酒類產(chǎn)品的消費(fèi)情況
1、白酒比紅酒消費(fèi)量大。分析其原因，一是白酒除了顧客自己消費(fèi)以外，用于送禮的較多，而紅酒主要用于自己消費(fèi);二是商家做廣告也多數(shù)是白酒廣告，紅酒的廣告很少。這直接導(dǎo)致白酒的市場(chǎng)大于紅酒的市場(chǎng)。
2、白酒消費(fèi)多元化。
(2)購(gòu)買因素比較鮮明，調(diào)查資料顯示，消費(fèi)者關(guān)注的因素依次為價(jià)格、品牌、質(zhì)量、包裝、廣告、酒精度，這樣就可以得出結(jié)論，生產(chǎn)廠商的合理定價(jià)是十分重要的，創(chuàng)、求質(zhì)量、巧包裝、做好廣告也很重要。
(3)顧客忠誠(chéng)度調(diào)查表明，經(jīng)常換品牌的消費(fèi)者占樣本總數(shù)的32.95%，偶爾換的占43.75%，對(duì)新品牌的酒持喜歡態(tài)度的占樣本總數(shù)的32.39%，持無(wú)所謂態(tài)度的占52.27%，明確表示不喜歡的占3.4%。可以看出，一旦某個(gè)品牌在消費(fèi)者心目中形成，是很難改變的，因此，廠商應(yīng)在樹立企業(yè)形象、爭(zhēng)創(chuàng)上狠下功夫，這對(duì)企業(yè)的發(fā)展十分重要。
(4)動(dòng)因分析。主要在于消費(fèi)者自己的選擇，其次是廣告宣傳，然后是親友介紹，最后才是營(yíng)業(yè)員推薦。不難發(fā)現(xiàn)，怎樣吸引消費(fèi)者的注意力，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)是關(guān)鍵，怎樣做好廣告宣傳，消費(fèi)者的口碑如何建立，將直接影響酒類市場(chǎng)的規(guī)模。而對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，營(yíng)業(yè)員的素質(zhì)也應(yīng)重視，因?yàn)槠鋵?duì)酒類產(chǎn)品的銷售有著一定的影響作用。
(二)飲食類產(chǎn)品的消費(fèi)情況
本次調(diào)查主要針對(duì)一些飲食消費(fèi)場(chǎng)所和消費(fèi)者比較喜歡的飲食進(jìn)行，調(diào)查表明，消費(fèi)有以下幾個(gè)重要特點(diǎn)：
消費(fèi)者認(rèn)為的酒店不是選擇，而最常去的酒店往往又不是的酒店，消費(fèi)者最常去的酒店大部分是中檔的，這與本市居民的消費(fèi)水平是相適應(yīng)的，現(xiàn)將幾個(gè)主要酒店比較如下：
2、消費(fèi)者大多選擇在自己工作或住所的周圍，有一定的區(qū)域性。雖然在酒店的選擇上有很大的隨機(jī)性，但也并非絕對(duì)如此，例如，長(zhǎng)城酒樓、淮揚(yáng)酒樓，也有一定的遠(yuǎn)距離消費(fèi)者惠顧。
3、消費(fèi)者追求時(shí)尚消費(fèi)，如對(duì)手抓龍蝦、糖醋排骨、糖醋里脊、宮爆雞丁的消費(fèi)比較多，特別是手抓龍蝦，在調(diào)查樣本總數(shù)中約占26.14%，以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)占領(lǐng)餐飲類市場(chǎng)。
4、近年來(lái)，海鮮與火鍋成為市民飲食市場(chǎng)的兩個(gè)亮點(diǎn)，市場(chǎng)潛力很大，目前的消費(fèi)量也很大。調(diào)查顯示，表示喜歡海鮮的占樣本總數(shù)的60.8%，喜歡火鍋的約占51.14%，在對(duì)季節(jié)的調(diào)查中，喜歡在夏季吃火鍋的約有81.83%，在冬天的約為36.93%，火鍋不但在冬季有很大的市場(chǎng)，在夏季也有較大的市場(chǎng)潛力。目前，本市的火鍋店和海鮮館遍布街頭，形成居民消費(fèi)的一大景觀和特色。
三、結(jié)論
1、本市的居民消費(fèi)水平還不算太高，屬于中等消費(fèi)水平，平均收入在1000元左右，相當(dāng)一部分居民還沒(méi)有達(dá)到小康水平。
2、居民在酒類產(chǎn)品消費(fèi)上主要是用于自己消費(fèi)，并且以白酒居多，紅酒的消費(fèi)比較少，用于個(gè)人消費(fèi)的酒品，無(wú)論是白酒還是紅酒，其品牌以家鄉(xiāng)酒為主。
3、消費(fèi)者在買酒時(shí)多注重酒的價(jià)格、質(zhì)量、包裝和宣傳，也有相當(dāng)一部分消費(fèi)者持無(wú)所謂的態(tài)度。對(duì)新牌子的酒認(rèn)知度較高。
[關(guān)鍵詞]保定 高職教育 人才培養(yǎng)模式
目前,環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈和京津冀都市圈正以無(wú)可替代的優(yōu)勢(shì)成為中國(guó)最具活力的區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中心,在未來(lái)一段時(shí)期京津冀地區(qū)需要大量的應(yīng)用型人才和高級(jí)技能人才。保定毗鄰京津,人力資源豐富,在環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈中處于重要地位。保定擁有良好的工業(yè)基礎(chǔ),經(jīng)過(guò)多年建設(shè),正逐步成為一個(gè)技術(shù)先進(jìn)、結(jié)構(gòu)合理、外向度高的工業(yè)生產(chǎn)基地和出口基地。近幾年來(lái),保定高等職業(yè)教育規(guī)模日益擴(kuò)大,高職高專院校發(fā)展迅速,為保定經(jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)揮了重要的支撐作用。但是,目前企業(yè)和學(xué)校面臨兩種困境,一是企業(yè)生產(chǎn)一線的勞動(dòng)者素質(zhì)總體偏低,技能型人才緊缺,成為制約產(chǎn)業(yè)升級(jí)的突出因素。二是現(xiàn)在職業(yè)院校學(xué)生出口不暢,學(xué)生畢業(yè)的就業(yè)壓力很大,學(xué)生畢業(yè)后不能直接操作,上崗前還需要進(jìn)行技能培訓(xùn)。因此,保定高等職業(yè)教育如何適應(yīng)新形勢(shì)下經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要,是一個(gè)新的課題。
一、保定高職教育人才培養(yǎng)模式現(xiàn)狀
近年來(lái),保定高等職業(yè)教育發(fā)展較快,但總體高職教育資源偏少,在量和質(zhì)上都不能滿足需求,不足以應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的需要。當(dāng)前,保定高職教育的人才培養(yǎng)模式存在以下問(wèn)題。
(一)人才培養(yǎng)與社會(huì)需求錯(cuò)位
高等職業(yè)教育是培養(yǎng)具有大專文化或技能基礎(chǔ)的,掌握必要的職業(yè)知識(shí)體系并具有扎實(shí)的職業(yè)文化素養(yǎng)和具有較強(qiáng)的創(chuàng)新實(shí)踐能力的高級(jí)專門人才。但在實(shí)踐調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn),一方面,學(xué)生和家長(zhǎng)對(duì)高職教育人才培養(yǎng)目標(biāo)的認(rèn)識(shí)或多或少存在著某種程度的偏差,對(duì)高職教育人才培養(yǎng)的層次、類型及畢業(yè)生的去向等模糊不清。另一方面,高職院校對(duì)就業(yè)市場(chǎng)的調(diào)研不夠深入,不能根據(jù)需要對(duì)培養(yǎng)對(duì)象的知識(shí)和技能結(jié)構(gòu)、就業(yè)區(qū)域與行業(yè)選擇以及就業(yè)期望適時(shí)進(jìn)行調(diào)整。
(二)人才培養(yǎng)方案設(shè)計(jì)問(wèn)題
目前,高等職業(yè)教育還沒(méi)有完全脫離普通高等教育的教學(xué)體系和培養(yǎng)方案,不是以技術(shù)應(yīng)用能力培養(yǎng)為主線來(lái)設(shè)計(jì)教學(xué)體系和培養(yǎng)方案,沒(méi)有充分考慮高等職業(yè)教育的特殊性。如對(duì)人才需求情況的調(diào)查不充分,缺乏與就業(yè)市場(chǎng)、用人單位的有效溝通,不能預(yù)測(cè)人才供需數(shù)量、結(jié)構(gòu)狀況和趨勢(shì)的確切信息,造成人才供應(yīng)的及時(shí)性不夠和適應(yīng)性不強(qiáng)。課程設(shè)置缺乏對(duì)人才培養(yǎng)定位的思考,不能體現(xiàn)地方性、行業(yè)性和市場(chǎng)導(dǎo)向性等特性,不重視人文教育,職業(yè)道德難以內(nèi)化為學(xué)生的行為規(guī)范,影響了學(xué)生未來(lái)的職業(yè)生涯和生活態(tài)度。
(三)“雙師型”教師短缺
盡管近幾年“雙師型”教師隊(duì)伍建設(shè)有了很大發(fā)展,但從總體上看,仍落后于高職教育的發(fā)展要求。現(xiàn)有的師資隊(duì)伍建設(shè)與高職教育的發(fā)展不協(xié)調(diào),與教育部門有關(guān)“專業(yè)基礎(chǔ)課和專業(yè)課中‘雙師’素質(zhì)教師比例要達(dá)到50%”的合格要求對(duì)照,仍存在較大差距。在目前的教師隊(duì)伍中,有較為豐富的從事本專業(yè)實(shí)際工作的經(jīng)歷和經(jīng)驗(yàn),較強(qiáng)的運(yùn)用專業(yè)技術(shù)理論從事技術(shù)咨詢服務(wù)、技術(shù)創(chuàng)新以及解決企業(yè)實(shí)際技術(shù)問(wèn)題能力的師資隊(duì)伍很少。由于教師的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)欠缺和動(dòng)手能力不強(qiáng),具有“雙師型”教師不能達(dá)到規(guī)定標(biāo)準(zhǔn),直接影響了對(duì)學(xué)生應(yīng)用技能的培養(yǎng)。
二、保定高職教育人才培養(yǎng)模式的構(gòu)建
高職教育的目標(biāo)是培養(yǎng)應(yīng)用性人才,人才培養(yǎng)模式的構(gòu)建應(yīng)以學(xué)生的可持續(xù)發(fā)展為根本出發(fā)點(diǎn),使他們不僅能適應(yīng)當(dāng)今社會(huì)發(fā)展的需要,還能適應(yīng)未來(lái)社會(huì)變化發(fā)展的要求。遵循著以就業(yè)為導(dǎo)向、素質(zhì)為基礎(chǔ)、能力為本位的原則,保定職業(yè)技術(shù)學(xué)院國(guó)際貿(mào)易專業(yè)在建構(gòu)應(yīng)用型人才培養(yǎng)模式方面進(jìn)行了以下探索:
(一)準(zhǔn)確定位培養(yǎng)目標(biāo)
在人才培養(yǎng)目標(biāo)的定位上,首先,明確與區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展的指導(dǎo)思想。充分考慮地方經(jīng)濟(jì)對(duì)人才培養(yǎng)的需要,及時(shí)了解地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì),適時(shí)地根據(jù)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展來(lái)調(diào)整課程體系和教學(xué)內(nèi)容。其次,根據(jù)人才需求情況調(diào)查報(bào)告,從分析學(xué)生未來(lái)工作崗位和崗位能力入手,科學(xué)制定培養(yǎng)目標(biāo)和培養(yǎng)方向。
2009年,我院國(guó)際貿(mào)易專業(yè)調(diào)查小組對(duì)京津冀20家外貿(mào)企業(yè)進(jìn)行了人才需求調(diào)查。調(diào)查結(jié)果顯示:外貿(mào)企業(yè)崗位需求類型較為集中,對(duì)國(guó)際貿(mào)易技能型人才如業(yè)務(wù)員、跟單員、單證員、貨代員、報(bào)關(guān)員、報(bào)檢員的需求較大,同時(shí)人才缺口也很大。作為環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈的保定,擁有進(jìn)出口經(jīng)營(yíng)權(quán)的企業(yè)逐年遞增,對(duì)外貿(mào)人才的需求更為迫切。而“中國(guó)電谷”更是為國(guó)際經(jīng)貿(mào)專業(yè)人才提供了就業(yè)的契機(jī)。所以,根據(jù)行業(yè)背景分析與人才需求調(diào)查報(bào)告,同時(shí)結(jié)合專業(yè)指導(dǎo)委員會(huì)專家及企業(yè)專業(yè)人士的意見(jiàn),我們將國(guó)際貿(mào)易專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)定位為:基本知識(shí)夠,實(shí)踐能力強(qiáng),綜合素質(zhì)好,直接從事國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易的高級(jí)應(yīng)用型專門人才。
(二)深入調(diào)研論證,變革課程體系
高職教育的實(shí)踐性動(dòng)手能力要求高,要求學(xué)生能很快滿足企業(yè)的上崗要求,所以為保證專業(yè)課程體系和結(jié)構(gòu)的合理、科學(xué),本專業(yè)聘請(qǐng)了外貿(mào)企業(yè)的資深專業(yè)人士,成立了專業(yè)指導(dǎo)委員會(huì),我們根據(jù)專業(yè)的培養(yǎng)目標(biāo)、服務(wù)面向特點(diǎn)及市場(chǎng)需求變化變革了傳統(tǒng)的課程體系,并且在課程設(shè)置上充分體現(xiàn)職業(yè)教育就業(yè)導(dǎo)向、能力本位的指導(dǎo)思想,將以職業(yè)素質(zhì)為核心的全面素質(zhì)教育培養(yǎng),貫穿于教育教學(xué)的全過(guò)程。
1.專業(yè)課程體系
在課程體系建構(gòu)的過(guò)程中,根據(jù)本專業(yè)領(lǐng)域職業(yè)崗位及其典型工作任務(wù),明確核心課程,分析應(yīng)具備的主要技術(shù)能力。在此基礎(chǔ)上,重構(gòu)理論教學(xué)體系,夯實(shí)實(shí)踐教學(xué)體系,職業(yè)素質(zhì)教育融于其中,進(jìn)而構(gòu)建出新的課程體系。見(jiàn)下表:
2.實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)
根據(jù)高職教育的培養(yǎng)目標(biāo),我們加強(qiáng)了以實(shí)踐教學(xué)為核心的職業(yè)能力的培養(yǎng)。實(shí)踐課程比例超過(guò)了50%,并分別通過(guò)教學(xué)課內(nèi)實(shí)驗(yàn)、集中實(shí)訓(xùn)、畢業(yè)設(shè)計(jì)和頂崗實(shí)習(xí)的方式進(jìn)行職業(yè)實(shí)踐能力的訓(xùn)練和培養(yǎng),以此強(qiáng)化學(xué)生的實(shí)際動(dòng)手能力和操作能力,努力培養(yǎng)學(xué)生分析問(wèn)題解決問(wèn)題的能力。例如,在集中實(shí)訓(xùn)環(huán)節(jié),學(xué)生利用Simtrade外貿(mào)實(shí)習(xí)平臺(tái),通過(guò)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的虛擬環(huán)境注冊(cè)自己的公司、開(kāi)立獨(dú)立的賬戶、查詢各類貿(mào)易信息并開(kāi)展談判、簽約、履約、結(jié)算等活動(dòng)去獨(dú)立地營(yíng)運(yùn)一家公司,從而達(dá)到鍛煉和培養(yǎng)其在國(guó)際商務(wù)環(huán)境中的分析、組織、應(yīng)變、管理能力,等等。
為了更好地培養(yǎng)學(xué)生實(shí)踐技能,本專業(yè)積極與企業(yè)合作,為學(xué)生提供到企業(yè)實(shí)訓(xùn)的機(jī)會(huì),目前已與9家企業(yè)簽訂了校企合作協(xié)議,近兩年本專業(yè)的學(xué)生到以上企業(yè)進(jìn)行了校外實(shí)訓(xùn)和頂崗實(shí)習(xí),大大提高了學(xué)生的實(shí)踐動(dòng)手能力和操作能力,同時(shí)通過(guò)在企業(yè)實(shí)踐鍛煉培養(yǎng)了學(xué)生的責(zé)任意識(shí)、敬業(yè)精神,取得了良好的效果。
3.素質(zhì)拓展課程
通過(guò)對(duì)畢業(yè)生的跟蹤調(diào)查及反饋信息,我們發(fā)現(xiàn)學(xué)生僅僅具備相關(guān)理論知識(shí)和較熟練的專業(yè)技術(shù)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,要加倍重視培養(yǎng)學(xué)生健全的人格素質(zhì)和良好的職業(yè)道德。在調(diào)查中,很多企業(yè)都談到了畢業(yè)生的職業(yè)道德問(wèn)題。在實(shí)際工作中,這些企業(yè)也幾乎都遇到過(guò)畢業(yè)生離職帶走客戶資源、泄露企業(yè)機(jī)密的情況。因此,我們建立了素質(zhì)拓展課程庫(kù),培養(yǎng)學(xué)生的思想道德素質(zhì)、人文社科知識(shí)、組織管理能力、合作共事能力、協(xié)調(diào)應(yīng)變能力、語(yǔ)言表達(dá)能力、心理承受能力、審美感知能力、服務(wù)質(zhì)量意識(shí)、規(guī)范的言行舉止、儀態(tài)儀表等。這種方式較好地實(shí)現(xiàn)了專業(yè)課程與素質(zhì)拓展課程的交叉和融合,提高了學(xué)生的關(guān)鍵能力。
(三)構(gòu)建專兼一體的教師團(tuán)隊(duì)
由于高等職業(yè)教育與地方經(jīng)濟(jì)密切相關(guān),很多課程應(yīng)用性較強(qiáng),這就需要由實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)豐富的教師來(lái)?yè)?dān)當(dāng)。通過(guò)聘用兼職教師,可以將課程與生產(chǎn)實(shí)踐緊密地結(jié)合起來(lái),通過(guò)調(diào)整課程內(nèi)容來(lái)適應(yīng)社會(huì)相關(guān)行業(yè)的現(xiàn)實(shí)要求。在科技迅猛發(fā)展的背景下,按照開(kāi)放性和職業(yè)性的內(nèi)在要求,我們國(guó)貿(mào)專業(yè)依托保定優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè),采用“送、下、帶、引、聘”的方式。具體來(lái)講:“送”,就是鼓勵(lì)部分教師進(jìn)行深造;“下”,就是讓部分教師(主要是實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)相對(duì)缺乏的教師)下基層鍛煉;“帶”,就是以老帶新,以強(qiáng)帶弱;“引”,就是從國(guó)際貿(mào)易企業(yè)中引進(jìn)優(yōu)秀人才擔(dān)任專業(yè)課教學(xué)工作。“聘”,就是聘請(qǐng)行業(yè)專家、企業(yè)家擔(dān)任客座教授。這樣,以專業(yè)帶頭人和骨干教師為中堅(jiān),培養(yǎng)、聘請(qǐng)、引進(jìn)相結(jié)合,不斷改善和優(yōu)化教師隊(duì)伍結(jié)構(gòu),形成了企業(yè)直接參與教學(xué)、專兼一體的“雙師”結(jié)構(gòu)教學(xué)團(tuán)隊(duì)。
高等職業(yè)教育是現(xiàn)代高等教育的重要組成部分,人才培養(yǎng)必須以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向,與區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展。按照職業(yè)崗位或技術(shù)領(lǐng)域的需要進(jìn)行課程設(shè)置,更具職業(yè)性;使高職課程內(nèi)容緊跟時(shí)代的發(fā)展,突出培養(yǎng)人才的時(shí)代性。從而促進(jìn)學(xué)生知識(shí)、能力、素質(zhì)的協(xié)調(diào)發(fā)展,增強(qiáng)其可持續(xù)性發(fā)展的動(dòng)力。
參考文獻(xiàn):
[1]國(guó)務(wù)院關(guān)于大力發(fā)展職業(yè)教育的決定.2005.
[2]國(guó)務(wù)院關(guān)于大力推進(jìn)職業(yè)教育改革與發(fā)展的決定.2002.
[3]保定政府網(wǎng).
一、市場(chǎng)版圖
1、各國(guó)奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)份額
2、二線城市在市場(chǎng)版圖中異軍突起中國(guó)快速的城市化以及大城市以外地區(qū)的財(cái)富增長(zhǎng)孕育了大量二線城市奢侈品消費(fèi)者。目前，中國(guó)的富裕階層只有30%工作和生活在北京、上海這樣的一線城市，70%以上居住在一線城市以外。二線城市作為奢侈品消費(fèi)未來(lái)的主力市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)前景廣闊。
有鑒于此，近兩年來(lái)，奢侈品集體突破一線城市的布局戰(zhàn)略，把未來(lái)的增長(zhǎng)點(diǎn)押寶在成都、哈爾濱、大連、重慶、西安、無(wú)錫、福州、溫州以及寧波等二線城市消費(fèi)者身上。2010年中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)的增長(zhǎng)中約有67%來(lái)自新增消費(fèi)者，二線城市正成為大品牌搏殺的新戰(zhàn)場(chǎng)，那里消費(fèi)金額幾乎等同甚至超過(guò)一線城市同等收入的消費(fèi)者。
比如，在中國(guó)已有20家門店的Prada，下半年在成都、廣州、杭州開(kāi)設(shè)了5家新店。這兩年來(lái)先后登陸長(zhǎng)沙、福州、廈門、武漢和石家莊等城市的Gucci，2011年計(jì)劃在中國(guó)增設(shè)13到17家新店，大都開(kāi)在二線城市，比如重慶。在中國(guó)22個(gè)城市開(kāi)設(shè)了27家專賣店的LV，則已落戶成都、重慶、長(zhǎng)沙、西安、青島、廈門、無(wú)錫、溫州以及南寧等地。
二、消費(fèi)偏好
（一）中國(guó)內(nèi)地奢侈品消費(fèi)排名
（二）中國(guó)消費(fèi)者最青睞品牌來(lái)源地排名國(guó)家（地區(qū)）：1、法國(guó)；2意大利；3、中國(guó)香港：4、中國(guó)大陸；5、英國(guó)；6、美國(guó)；7、日本：8瑞士。
（三）奢侈品境外消費(fèi)遠(yuǎn)高于境內(nèi)消費(fèi)藍(lán)皮書透露，2010年中國(guó)人境外消費(fèi)奢侈品已經(jīng)是全球第一。2010年3月至2011年3月，世界奢侈品協(xié)會(huì)調(diào)查了在法國(guó)、意大利、英國(guó)主要區(qū)域奢侈品商業(yè)的消費(fèi)數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)有效購(gòu)買數(shù)據(jù)中65%以上為亞洲人，中國(guó)人又占其中的75%。亞洲人去年在歐洲市場(chǎng)購(gòu)買奢侈品累計(jì)達(dá)690億美元，而中國(guó)人就累計(jì)消費(fèi)了500億美元。中國(guó)人在國(guó)外消費(fèi)是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的4倍之多，消費(fèi)嚴(yán)重外移。
三、消費(fèi)心理
1、炫富心理特征明顯
世界奢侈品協(xié)會(huì)調(diào)查顯示，中國(guó)第一代、第二代企業(yè)家在創(chuàng)業(yè)過(guò)程中，沒(méi)能太多地享受生活，所以希望在子女身上得到心理補(bǔ)償，讓他們享受更好的生活，導(dǎo)致有些小學(xué)生就用最好的手機(jī)、最好的書包、最好的鋼筆。中國(guó)經(jīng)濟(jì)剛剛騰飛，人們初嘗財(cái)富的魔力，在物質(zhì)追求上難免會(huì)有浮躁心態(tài)，因此出現(xiàn)這種顯示身份的炫耀性消費(fèi)現(xiàn)象。
2、品牌文化關(guān)注度低
數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)奢侈品銷售增長(zhǎng)，是中國(guó)奢侈品文化認(rèn)識(shí)增長(zhǎng)的3～5倍，許多奢侈品消費(fèi)者甚至不知道其所消費(fèi)的品牌的原產(chǎn)地、原產(chǎn)國(guó)。據(jù)世界奢侈品協(xié)會(huì)的“2010中國(guó)奢侈行為心理趨向調(diào)查報(bào)告”顯示，七成以上的中國(guó)青年消費(fèi)者購(gòu)買奢侈品，就是為了擁有一件奢侈品，品牌文化不重要，讓更多的人知道它是奢侈品即可，最大的賣點(diǎn)就是“必須是圈子里公認(rèn)的奢侈品”。因此，許多人在品牌選擇上并未考慮品牌內(nèi)涵與自身氣質(zhì)是否相符，更不會(huì)關(guān)注品牌所代表的文化。
3、各線城市消費(fèi)者品牌認(rèn)知梯次
現(xiàn)階段中國(guó)一線城市消費(fèi)者相對(duì)較成熟，買名牌已趨向理性，品牌忠誠(chéng)度也較高。而二三線城市消費(fèi)者對(duì)國(guó)際品牌的認(rèn)識(shí)也已開(kāi)始起步，他們?cè)敢鈬L試各類品牌，有著非常大的培育潛能。
四、資本市場(chǎng)
1、奢侈品牌扎堆赴港上市
“到香港去上市”，眼下正成為歐美奢侈品行業(yè)最新的時(shí)尚。2011年5月至今，包括意大利知名奢侈品品牌Prada在內(nèi)的多個(gè)奢侈品披露了在香港IPO的進(jìn)展，包括二手奢侈品零售公司米蘭站，以及6月即將在港上市的旅行箱生產(chǎn)商新秀麗。此外，美國(guó)手袋品牌蔻馳（Coach）5月初主動(dòng)對(duì)外披露了香港上市的計(jì)劃。市場(chǎng)預(yù)測(cè)Prada的市盈率將遠(yuǎn)高于在歐洲和美國(guó)上市的其他奢侈品公司。市場(chǎng)人士指出，香港資本市場(chǎng)歷來(lái)活躍，又靠近奢侈品最熱的中國(guó)內(nèi)地，像Coach這種并無(wú)資金壓力的公司上市就是為了營(yíng)銷，而對(duì)有融資壓力的Prada，則能獲得雙贏的效果。
2、國(guó)內(nèi)首個(gè)奢侈品基金誕生
專注于全球頂級(jí)消費(fèi)品行業(yè)以及相關(guān)股票的國(guó)內(nèi)第一個(gè)奢侈品行業(yè)基金——富國(guó)基金誕生。富國(guó)基金稱其開(kāi)發(fā)的全球奢侈品股票型基金已經(jīng)獲得證監(jiān)會(huì)的批準(zhǔn)，并將于近期公開(kāi)募集。投資奢侈品基金，在一定程度上也意味著把買奢侈品的錢再掙回來(lái)。以路易·威登為例，受益于亞洲市場(chǎng)的強(qiáng)勁需求和歐美市場(chǎng)的復(fù)蘇，該集團(tuán)2010年凈利潤(rùn)飆升73%，創(chuàng)下歷史最好業(yè)績(jī)。
五、市場(chǎng)趨勢(shì)
1、消費(fèi)力繼續(xù)上升
“十一五”期間，中國(guó)經(jīng)濟(jì)年平均增長(zhǎng)率達(dá)11%以上，中國(guó)人均年收入亦持續(xù)上漲，2010年，全國(guó)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入達(dá)19109元，比2005年增長(zhǎng)82%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)59%；年均實(shí)際增長(zhǎng)9.7%。同時(shí)，我國(guó)大部分居民的消費(fèi)方式已由自我積累型向消費(fèi)信貸型轉(zhuǎn)變，消費(fèi)模式已由趨同化向多樣化轉(zhuǎn)變，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也由生存型向發(fā)展型轉(zhuǎn)變。消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的作用正逐漸增強(qiáng)，未來(lái)數(shù)年，我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)將從投資驅(qū)動(dòng)型向消費(fèi)拉動(dòng)型轉(zhuǎn)變。
與此同時(shí)，自2005年人民幣匯率制度改革以來(lái)，人民幣已升值約20%。經(jīng)濟(jì)的空前繁榮和人民幣的不斷升值推高了中國(guó)人的消費(fèi)力，在可預(yù)見(jiàn)的將來(lái)，這一趨勢(shì)仍將繼續(xù)。因此，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)將持續(xù)獲得消費(fèi)力的支撐。
2、稅率下調(diào)
目前，我國(guó)內(nèi)地進(jìn)口高檔消費(fèi)品的綜合稅負(fù)較高，通常需要繳納進(jìn)口關(guān)稅、消費(fèi)稅和增值稅三項(xiàng)：進(jìn)口關(guān)稅從6.5%—18%不等，增值稅為17%，消費(fèi)稅則高達(dá)30%，累計(jì)需要繳納最高超過(guò)60%的稅費(fèi)。
據(jù)商務(wù)部調(diào)查顯示，手表、箱包、服裝、酒、電子產(chǎn)品五類產(chǎn)品的20種品牌高檔消費(fèi)品，海內(nèi)外的差價(jià)是：內(nèi)地市場(chǎng)比香港要高45%左右，比美國(guó)高51%，比法國(guó)高72%。而造成價(jià)差的首要原因是進(jìn)口關(guān)稅。商務(wù)部已表示，中國(guó)將進(jìn)一步下調(diào)進(jìn)口關(guān)稅，包括部分中高檔商品的關(guān)稅。降低幅度基本定在2%——15%左右，化妝品、高檔煙酒品種將先行。隨著稅率的降低，海外奢侈品消費(fèi)必將逐步回流國(guó)內(nèi)。
3、消費(fèi)后勁巨大
中國(guó)奢侈品消費(fèi)者低齡化現(xiàn)象十分明顯。73%的中國(guó)奢侈品消費(fèi)者不滿45歲。45%的奢侈品消費(fèi)者年齡在18歲至34歲之間，而這個(gè)比例，在日本和英國(guó)分別為37%和28%。全球奢侈品消費(fèi)者平均年齡最小的就在中國(guó)。所謂“由奢入儉難”，如無(wú)意外，這些年輕的奢侈品消費(fèi)者必將終身成為奢侈品品牌的擁躉，消費(fèi)后勁巨大。
4、奢侈品消費(fèi)將獲地方政府支持
首先，高端品牌一般對(duì)其落地地點(diǎn)的環(huán)境有極高的要求，同時(shí)由于其高知名度和品牌所代表的高檔次，奢侈品的落地將極大提升當(dāng)?shù)氐男蜗螅?/p>
其次，奢侈品落地將帶來(lái)巨大的消費(fèi)額和消費(fèi)人流，從而促進(jìn)周邊地區(qū)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，奢侈品的招商將獲得各地政府的大力支持。
[關(guān)鍵詞 ]反傾銷應(yīng)訴 環(huán)境約束 環(huán)境優(yōu)化
一、我國(guó)反傾銷應(yīng)訴的環(huán)境約束及影響分析
1.國(guó)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境。經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響反傾銷應(yīng)訴的運(yùn)行機(jī)制、工作內(nèi)容及范圍等有關(guān)方面。20世紀(jì)90年代以來(lái)，中國(guó)的進(jìn)出口貿(mào)易總額增長(zhǎng)迅速，成為世界貿(mào)易大國(guó)。但隨著烏拉圭回合結(jié)束和WTO的成立，世界各國(guó)關(guān)稅逐步降低，傳統(tǒng)貿(mào)易保護(hù)工具不再適應(yīng)。與此同時(shí)，全球經(jīng)濟(jì)的不景氣和一些國(guó)家的經(jīng)濟(jì)衰退，以及世界經(jīng)濟(jì)區(qū)域性組織進(jìn)程的不斷加快，使得各國(guó)貿(mào)易保護(hù)主義抬頭。美國(guó)等國(guó)近年來(lái)不斷擴(kuò)大的反傾銷調(diào)查范圍，提高反傾銷的稅率，使用反傾銷來(lái)作為保護(hù)本國(guó)國(guó)內(nèi)工業(yè)的合法手段。我國(guó)如此激烈的國(guó)際貿(mào)易現(xiàn)狀對(duì)反傾銷應(yīng)訴環(huán)境研究提出了迫切的要求。
2.國(guó)內(nèi)外的法律環(huán)境與制度環(huán)境。美國(guó)以及歐盟是對(duì)我國(guó)提起反傾銷訴訟最多的國(guó)家，他們提訟的依據(jù)就是國(guó)際反傾銷法及各國(guó)的反傾銷法規(guī)，這些構(gòu)成我國(guó)反傾銷應(yīng)訴的外部法律環(huán)境。
在1999年11月15日中美兩國(guó)達(dá)成的關(guān)于中國(guó)加入世貿(mào)組織的雙邊協(xié)議中，包括了把中國(guó)當(dāng)作非市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)國(guó)家的“反傾銷和反補(bǔ)貼條款”和“特殊保障條款”，這兩條在中國(guó)入世后的15年以及12年內(nèi)將長(zhǎng)期有效。這樣的嚴(yán)苛條款造成中國(guó)企業(yè)在反傾銷訴訟中的法律環(huán)境障礙。歐盟在其《歐盟反傾銷基本法》中允許中國(guó)出口企業(yè)在滿足一定條件后申請(qǐng)有條件市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)地位。這些條件包括：企業(yè)的生產(chǎn)成本和財(cái)務(wù)狀況不發(fā)生重大扭曲；企業(yè)對(duì)價(jià)格成本和輸入的決策是依據(jù)市場(chǎng)信號(hào)做出的，不事實(shí)上存在政府的重大干預(yù)；企業(yè)有一套而且符合國(guó)際會(huì)計(jì)準(zhǔn)則的清楚的會(huì)計(jì)賬目，該帳目按照國(guó)際會(huì)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，被獨(dú)立審計(jì)，并適用于所有目的等。由此可見(jiàn)，美國(guó)歐盟等國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)標(biāo)準(zhǔn)及其在反傾銷中適用的替代國(guó)方法帶有維護(hù)發(fā)達(dá)國(guó)家利益的明顯痕跡，具有很強(qiáng)的針對(duì)性，使我國(guó)企業(yè)在反傾銷應(yīng)訴中提供的會(huì)計(jì)信息的被采納程度極低，進(jìn)而導(dǎo)致在應(yīng)訴中獲勝的幾率很低。
判斷一國(guó)或地區(qū)的產(chǎn)品是否有傾銷的行為，重要的一項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)是該國(guó)的會(huì)計(jì)準(zhǔn)則是否能夠滿足反傾銷調(diào)查的要求，因此我國(guó)的企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則、會(huì)計(jì)制度便構(gòu)成影響我國(guó)反傾銷應(yīng)訴會(huì)計(jì)的內(nèi)部法律環(huán)境。隨著我國(guó)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則質(zhì)量的提高，使我國(guó)企業(yè)在反傾銷應(yīng)訴中提供的會(huì)計(jì)信息的質(zhì)量更高，規(guī)范化程度也更高。
3.企業(yè)內(nèi)部管理會(huì)計(jì)環(huán)境。企業(yè)內(nèi)部管理會(huì)計(jì)環(huán)境影響反傾銷應(yīng)訴提供會(huì)計(jì)信息的可信度以及應(yīng)訴的效率。我國(guó)企業(yè)頻頻遭受反傾銷調(diào)查的內(nèi)部原因是管理會(huì)計(jì)應(yīng)用不到位。一些出口企業(yè)在其經(jīng)營(yíng)管理過(guò)程中應(yīng)用管理會(huì)計(jì)，但大多是些初級(jí)工作，只是做一些簡(jiǎn)單的分析，如財(cái)務(wù)分析、利潤(rùn)分析、固定資產(chǎn)分析等。而采用“成本性態(tài)分析法”、“本、量、利”分析法、邊際分析法、“成本效益分析法和折現(xiàn)的現(xiàn)金流量法”等現(xiàn)代科學(xué)的管理會(huì)計(jì)方法，用于促進(jìn)整個(gè)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益增長(zhǎng)的分析，則瘳瘳無(wú)幾。因此我國(guó)出口企業(yè)存在很難適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的要求的癥狀，也因此使得他們更加難以應(yīng)對(duì)國(guó)外愈演愈烈的反傾銷攻勢(shì)。另外，我國(guó)企業(yè)在實(shí)行管理會(huì)計(jì)時(shí)往往以傳統(tǒng)的管理會(huì)計(jì)理論作為指導(dǎo)，只注重戰(zhàn)術(shù)性的問(wèn)題，而忽略了對(duì)全局長(zhǎng)期戰(zhàn)略性研究。因此使我國(guó)企業(yè)在應(yīng)對(duì)反傾銷調(diào)查時(shí)，不僅不能準(zhǔn)確地提供有關(guān)內(nèi)部實(shí)行管理會(huì)計(jì)及成本會(huì)計(jì)的調(diào)查報(bào)告，而且也影響在應(yīng)訴過(guò)程中效率。
4.社會(huì)文化科技環(huán)境。對(duì)于眾多的反傾銷訴訟，中國(guó)企業(yè)從心理上來(lái)說(shuō)怕打官司，中國(guó)人向來(lái)有“家丑不外揚(yáng)”的傳統(tǒng)觀念，認(rèn)為參與反傾銷應(yīng)訴是一件不光彩的事情，擔(dān)心反傾銷應(yīng)訴會(huì)影響企業(yè)形象。所以，很多企業(yè)在面對(duì)反傾銷時(shí)，往往選擇逃避，存在等、靠、要的思想，不愿出錢打官司，都想“搭便車”，不能及時(shí)、有效地應(yīng)訴，導(dǎo)致最后被征收高額反傾銷稅。
我國(guó)目前具有比較優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)主要還是勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè),出口產(chǎn)品的附加值低,出口企業(yè)主要采取低價(jià)出口策略。事實(shí)上, 隨著現(xiàn)代技術(shù)的發(fā)展,勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)的技術(shù)含量也會(huì)大大提高。同時(shí),在資金技術(shù)密集型的產(chǎn)業(yè)中,包括高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)中也有勞動(dòng)密集型的生產(chǎn)環(huán)節(jié)。因此,企業(yè)在發(fā)展中必須重視推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新。才能使自己在國(guó)際貿(mào)易舞臺(tái)上爭(zhēng)取主動(dòng)地位,避免傾銷的。
二、我國(guó)優(yōu)化反傾銷應(yīng)訴環(huán)境的對(duì)策
1.經(jīng)濟(jì)環(huán)境的優(yōu)化措施。國(guó)際貿(mào)易環(huán)境優(yōu)化方面，政府間可以就存在的貿(mào)易摩擦進(jìn)行雙邊及多邊的磋商，通過(guò)制定雙邊及多邊條約來(lái)規(guī)范相互間的反傾銷調(diào)查問(wèn)題，消除歧視性做法，尤其在“非市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)地位”問(wèn)題上建立和完善以法律手段、經(jīng)濟(jì)手段和必要的行政手段性結(jié)合的價(jià)格管理體制。
2.法律環(huán)境的優(yōu)化政策。我們應(yīng)加大對(duì)WTO規(guī)則中反傾銷協(xié)議、各國(guó)反傾銷的相關(guān)法規(guī)的認(rèn)識(shí)深度，研究借鑒其他國(guó)家在應(yīng)訴反傾銷過(guò)程中的經(jīng)驗(yàn)，積極參與國(guó)際準(zhǔn)則及貿(mào)易規(guī)則的修訂，爭(zhēng)取發(fā)言權(quán)，維護(hù)我國(guó)利益。
3.企業(yè)內(nèi)部管理環(huán)境的優(yōu)化建議。實(shí)施有效的管理會(huì)計(jì)方式，實(shí)施科學(xué)成本性態(tài)分析，使出口企業(yè)成本核算帶有反傾銷的導(dǎo)向（孫錚，劉浩，2005）；設(shè)計(jì)并完善有助于企業(yè)應(yīng)對(duì)反傾銷的內(nèi)部控制制度，建立健全各種財(cái)務(wù)制度，為應(yīng)訴反傾銷打下良好的基礎(chǔ)。
4.文化科技環(huán)境的優(yōu)化對(duì)策
我國(guó)企業(yè)應(yīng)轉(zhuǎn)變觀念，加強(qiáng)法律意識(shí)，利用反傾銷法規(guī)規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，遇到反傾銷時(shí)，積極應(yīng)訴，爭(zhēng)取應(yīng)當(dāng)權(quán)益；我國(guó)出口企業(yè)應(yīng)不斷提高本企業(yè)產(chǎn)品的技術(shù)含量，提高技術(shù)層次，開(kāi)發(fā)并建立有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品系列。
參考文獻(xiàn)：
[1]馮巧根:反傾銷應(yīng)訴中的會(huì)計(jì)問(wèn)題探討.財(cái)務(wù)與會(huì)計(jì),2007年5月，第28卷，第147期
[2]楊維波:企業(yè)內(nèi)部控制與反傾銷的關(guān)系.對(duì)外經(jīng)貿(mào)財(cái)會(huì),》2005年第12期
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由中國(guó)整形美容協(xié)會(huì)醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)分會(huì)的“美麗情系中國(guó) ――中國(guó)醫(yī)療美容大型公益救助 365”在京啟動(dòng)。該活動(dòng)旨在通過(guò)在全國(guó)范圍征集與招募需要救助的先天及后天性容貌缺陷者、見(jiàn)義勇為容貌受損者及對(duì)來(lái)自國(guó)內(nèi)外美容手術(shù)失敗者進(jìn)行修復(fù)及法律援助，提升社會(huì)民眾對(duì)中國(guó)醫(yī)療美容行業(yè)的關(guān)注度，樹立中國(guó)醫(yī)療美容在國(guó)民心目中正確形象及民族自尊，為中國(guó)醫(yī)療美容行業(yè)正名，推動(dòng)健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
愛(ài)由心生 Intel芯平板電腦溫暖藍(lán)色圣誕
以“愛(ài)由芯生”為主題的 2013英特爾芯平板藍(lán)色圣誕主題派對(duì)近日在京上演。主題活動(dòng)以妙趣橫生的舞臺(tái)劇形式呈現(xiàn)，通過(guò)賦予平板電腦更加豐富的情感基因，旨在引發(fā)消費(fèi)者與設(shè)備之間心與芯的共鳴。期間，近 30款由領(lǐng)先 OEM廠商精心打造的、搭載英特爾處理器的最新平板電腦設(shè)備集中亮相，以英特爾芯平板的一致形象共同迎接即將來(lái)臨的消費(fèi)季。英特爾還宣布將從即日起，啟動(dòng)為期兩周的英特爾芯平板電商促銷活動(dòng)。
百齡壇再度支持 2013寶馬大師賽 力促中國(guó)高爾夫發(fā)展
近日，第二屆寶馬大師賽于上海美蘭湖高爾夫俱樂(lè)部戰(zhàn)火重燃。作為高爾夫運(yùn)動(dòng)的始終倡導(dǎo)者，百齡壇將再度鼎力贊助賽事的圓滿舉辦，力促中國(guó)高爾夫發(fā)展，共同傳播源自蘇格蘭的純正風(fēng)范。來(lái)自世界各地的 78位頂尖高球明星，包括羅里?麥克羅伊以及 14位代表中國(guó)高爾夫中堅(jiān)力量的球員齊聚上海，共同角逐 700萬(wàn)美元的賽事總獎(jiǎng)金。作為賽事官方贊助商，百齡壇還增設(shè)“百齡壇最具突破中國(guó)球手”系列獎(jiǎng)項(xiàng)。
阿爾卑斯在上海舉行“微有愛(ài)”媒體分享會(huì)
著名意大利糖果品牌阿爾卑斯近日在上海舉行“微有愛(ài) ”媒體分享會(huì)，特邀知名媒體人、前《環(huán)球企業(yè)家》主編仇勇，香港衛(wèi)視俄羅斯籍主持人虹韻，及年輕一代的 90后代表，與全國(guó) 50多家主流媒體一起，分享阿爾卑斯三年來(lái)實(shí)踐“微有愛(ài)”的心得體驗(yàn)和甜蜜瞬間。
張杰新專輯《愛(ài)，不解釋》剖析十年心路感動(dòng)哽咽
天娛傳媒旗下歌手張杰近日在京舉行全新專輯《愛(ài)，不解釋》的首發(fā)記者會(huì)。張杰不僅在會(huì)現(xiàn)場(chǎng)傾情演唱專輯中的兩首主打歌《他不懂》和《愛(ài)，不解釋》，而且還通過(guò)和歌迷互動(dòng)的游戲一起追憶了出道十年的點(diǎn)滴光陰。
三星 GALAXY S4 zoom賀歲微電影《愛(ài)不錯(cuò)過(guò)》首映
近日，三星 GALAXY S4 zoom智能手機(jī)攜手臺(tái)灣著名制作團(tuán)隊(duì)葛納蘭傾力打造的微電影《愛(ài)不錯(cuò)過(guò)》首映典禮在京舉行。三星電子大中華區(qū)首席市場(chǎng)官晏昆、微電影主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)齊聚首映禮現(xiàn)場(chǎng)，共同見(jiàn)證三星 GALAXY S4 zoom在微電影營(yíng)銷領(lǐng)域的又一大膽嘗試。
“鮮鋒好味道――2014青島純生 ?精品美食風(fēng)暴”震撼開(kāi)啟
由精品傳媒攜手青島啤酒共同打造的“鮮鋒好味道 ――2014青島純生?精品美食風(fēng)暴 ”近日在京開(kāi)啟。本屆美食風(fēng)暴由中國(guó)烹飪協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)邊疆等擔(dān)任專家評(píng)審，同時(shí)獲得中國(guó)啤酒第一品牌“青島啤酒”的鼎力支持。“鮮鋒好味道――2014青島純生 ?精品美食風(fēng)暴”活動(dòng)將由美食達(dá)人招募等環(huán)節(jié)構(gòu)成。
網(wǎng)易 2013女性傳媒大獎(jiǎng)舉辦 趙薇、尚雯婕獲封年度女性榜樣獎(jiǎng)
由網(wǎng)易女人頻道與聯(lián)合國(guó)促進(jìn)性別平等和增強(qiáng)婦女權(quán)能署共同舉辦的“2013女性傳媒大獎(jiǎng) ” 頒獎(jiǎng)盛典近日舉辦。這是國(guó)內(nèi)首個(gè)以倡導(dǎo)“性別平等”、關(guān)愛(ài)女性成長(zhǎng)為宗旨的公益獎(jiǎng)項(xiàng)。盛典現(xiàn)場(chǎng)共頒出 16個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，趙薇、郎朗分別獲頒“年度影響力女性”及“年度影響力男性 ”大獎(jiǎng)，“年度女性榜樣獎(jiǎng) ”則由海清、尚雯婕、劉濤、廖智、向京等 10位各領(lǐng)域杰出女性分獲。
