時間：2022-10-14 11:17:49
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇自媒體，希望這些內容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
前幾日，和幾個車企公關人聊天，大家很困惑地拋出一個問題：未來媒體的發(fā)展形勢會怎樣？
這個問題的背后其實是車企公關人對自己未來命運的擔憂。當下，紙媒勢衰、自媒體大興，互聯(lián)網技術降低了內容生產的門檻，人人皆可成為傳播者，媒體的話語權被無限碎片化，傳播管控失靈。
之前，車企辦活動，媒體是公關人爭搶的資源；現在，活動消息剛剛，各類媒體便蜂擁而至，犀利的觀點越來越少，吹鼓手越來越多，廠商與媒體越來越和諧共贏。長此以往，車企公關部很有可能與市場部合并，畢竟危機公關的機會越來越少，還是好好研究怎么傳播才能轉化為KPI吧。
這種現象帶來的另一個結果是，受眾對媒體傳播的信息越來越質疑。曾經各大論壇下的神點評是受眾買車的重要參考依據。后來這個現象被企業(yè)發(fā)現后，水軍應勢而起，點評區(qū)也開始魚龍混雜、真假難辨。機智的消費者開始“抱團取暖”，口碑傳播在買車的決策中占有越來越高的比重。
于是，從2015年底開始，韓國現代與北京現代開會討論做類似車享網模式；同期，雪佛蘭品牌在論證搭建車友社交平臺項目。越來越多的汽車廠商在進行CRM向SCRM的轉型，目的只有一個，爭奪存量用戶。
毋庸置疑，當前中國汽車存量用戶早已過億，這么大的基盤，如何掌控？車友會是一個好的組織形式。第一，它的品牌屬性強，每個車友都是真實用戶，切身的用車體驗是可信度高，是一個很好的導購信息；第二，車友間的信任度高，有效信息可以得到充分共享。
于是無論是汽車廠家還是經銷商，當前都對車友會高度重視，甚至為此專門成立部門，比如比亞迪有自己的“迪粉匯”，長久集團有它的“樂途俱樂部”。
但并不是每個車友會都愿意接受汽車廠家或經銷商的領導，畢竟受人恩惠要有回報，而多數車友會成立的初衷只是為了能夠自由玩耍。自由帶來的一個問題就是不可控。沒有人統(tǒng)計過當下中國到底有多少車友會，只是提起這個“名稱”本能都會反應說，這是一個江湖。
有江湖就會有幫派、有紛爭、有盟主。事實證明，汽車廠家因為利益導向已很難號令本品牌的大小車友會，互聯(lián)網公司創(chuàng)造的“平臺”概念倒是有一統(tǒng)江湖的可能。
在這個平臺上，通過包裝打造車友會的KOL，最值得看的PGC內容被聚合、推廣，引發(fā)用戶關注，從而主動擴散，完成一次次有影響力的傳播。從這個意義上說，泥沙俱下的信息經過汽車用戶的甄別選擇后又傳向了汽車用戶，但傳播的可信度大大增加。
所以說到底，一統(tǒng)江湖除了技術，公信力很重要，這一點在金庸的武俠世界和現實的車友會中都是一樣的。
初始想法就是這么簡單。
“搖出”自媒體
“非琴不是箏”真的是個不錯的標題，也是個有些文藝的宣傳語，所以劉曉東很巧妙地把自己所做的自媒體命名為“非你不是他，說的就是我”。后來覺得以這個名字有些冗長，于是想到了一個由微信而火了的名字――搖一搖。
山西的相對閉塞導致了很多人對這類自制媒體比較陌生和好奇，這類新媒體可能會更多成為年輕前衛(wèi)一族的口頭詞兒。在對自媒體構想及規(guī)劃比較清晰的時候，劉曉東叫來了三五好友又看了一遍馮滿天的《非琴不是箏》。大家還在回味中，就見劉曉東拿著手機，站在幕布前，一邊搖一邊說：“搖一搖是一種認可，搖一搖是一種態(tài)度，搖一搖是一種分享。節(jié)目剛開始我就會讓大家搖一搖，形成一種固定的開場模式。凡是玩微信的人都知道，搖一搖這個名字通俗易懂、簡單易記。而且搖一搖也預示著一種打破自身心理壁壘，是接受和認同的開始?！庇谑顷P于山西自媒體叫“搖一搖”合不合適展開了討論，有朋友提出，“搖一搖倒是不易忘記，只是不夠雅?！?/p>
再次見到劉曉東，他激動地說：“自媒體名字改啦。現在準備暫定為 ‘E言堂’，就是在網上暢所欲言的意思，而且前幾期已經開始錄制。”
記者調侃到：“話說最簡單的事，做起來卻往往不簡單?！薄澳强刹皇恰！眲詵|深有體會。臺上一分鐘，臺下十年功，前期的探索讓劉曉東深感并不是人人都能在舞臺上暢所欲言的，“臺風、臺藝就是問題。能否把故事講得通順流暢，詞匯量是否足夠豐富，表情是否自然，是否有抓人的共鳴點等都不容易?！蓖谂_下大家閑聊的時候能海闊天空，一上臺感覺就不對了，有的還緊張地直流汗。之后回放他們在臺上的表現時，大多數的反應都是――怎么是那樣的，應該讓我再來一遍。同時，每個上臺的人總想把最好的一面展示給觀眾，全是正能量，但內容總是有些飄，有些不接地氣。
我們需要講述一躍而起的驚心動魄，也得呈現出跌入谷底的痛苦落寞。有血有肉的人生，才是能引起更多人共鳴的自媒體。這讓劉曉東覺得講述者的心理開放度和接受度還是需要不斷引導和提升的。
一席話，一段情
劉曉東前期叫來幾個不同行業(yè)領域的朋友作為主講嘉賓，一個是開酒莊的女性，她講的是女人與紅酒的關系，把女人的性格和紅酒的品性結合在一起，溫婉動人；還有一個原來在體育行業(yè)，后來做生意賠了，當他失落的時候有了一種“愿”，之后偶然機會碰到一份“緣”，把佛家用品如唐卡、佛珠等與市場結合，心情逐漸開闊，最終有了如今快樂的狀態(tài)；還有一對夫妻講感情，在很多夫妻情感“麻木”的大環(huán)境下，這對夫妻卻進入了相互成就、互相敬仰的狀態(tài)；劉曉東想講的是他自己的人生經歷，講建筑與生命的關系，硬建筑的軟文化。用通俗化語氣表述出來，讓更多人認識到建筑和生命之間可貴的依賴關系。
這么反復幾天，確實樂趣不少，劉曉東說：“最起碼覺得，這個事兒挺好玩兒?！?/p>
但是做這件事也不是一蹴而就的，需要硬件，投影、攝像機等是必備，中間還要與被采訪者不斷溝通來挖掘共鳴點，還要教會自述者表達技巧?！霸谂_上不限時間，可以很長，自由論述，但是最終剪輯完畢是15分鐘左右。后期的工作也很繁雜?！钡故呛猛妫热换ㄙM了這么多人力、物力、財力，就不能光想著玩兒，就必須考慮傳播方式和盈利模式。劉曉東想著像《一席》一樣，先扔到優(yōu)酷上去。
《一席》做到后來，就有了贊助商，不過冠名已經是這個時代最常見的收益。后期劉曉東打算建一個APP，把相關內容鏈接上去；把數據庫建立起來后，還能和運營商合作，眼看4G業(yè)務的推廣，也可以帶來合作，甚至可以加入小花絮，加入他本人對自述者的評價等。再往后沒想的那么遠，互聯(lián)網思維中看重的是前期，后邊的機會太多了，一門心思做好一件事，要的就是沉下心來。
當被記者問到自媒體有無地域局限時，劉向東坦承這個是有的，但他想挖掘一些具有山西特色的素材，比如山西的礦工，他們來講自己的生活，應該是有看頭的東西?！皩?！我其實特別想讓山西的某個煤老板上來講一講，題目都想好了，就叫‘我是煤老板’，講述一個煤老板的發(fā)展、暴富到衰落，從他的身上反映時代特征，并且把大眾認識的煤老板這頂有色帽子拿掉，絕對很有看頭很有深度。”
【關鍵詞】自媒體 發(fā)展 信息傳播
一、自媒體的概念
作為網絡世界的新興事物，自媒體（We Media）也成為“公民媒體”或“個人媒體”，Shayne Bowman和Chris Willis（2003）認為自媒體是普通人民通過數字技術在互聯(lián)網上形成的一種新的提供和分享新聞和事實的途徑，是可以發(fā)送各種心情及事件的載體，如各種微博、論壇、社區(qū)、博客和推特（Twitter）等，民眾可以通過這些載體自我親身經歷或親眼目睹的事件。早在上個世紀，傳播學家McLuhan就提出了“媒介即訊息的相似理論”，隨后美國新聞學會（The American Press Institute）的媒體中心出版了由Shayne Bowman（2003）與Chris Willis（2003）兩人聯(lián)合提出的“We Media”研究報告，對于“We Media”下了十分謹慎的定義：“We Media”是一個普通市民經過數字科技與全球體系相連，提供并分享他們真實看法、自身新聞的途徑。這份報告認為“We Media”改變了長期以來的新聞傳播模式，我國著名新聞傳播學者喻國明（2016）將這種特征概括為“全民DIY”。代玉梅（2011）認為，界定在互聯(lián)網媒介環(huán)境下以人為傳播主體的節(jié)點是通過數字互動媒介接受和發(fā)送信息的媒介用戶。在自媒體時代，每個用戶都可以發(fā)言、評論，都可以實現“節(jié)點共享”。
二、自媒體的特點
自媒體（We media）重點還是在“We”，大致有三個方面。
（一）多樣化
自媒體的傳播主體來自各行各業(yè)的民眾，因此相對于傳統(tǒng)媒體的局限性來說，自媒體具有覆蓋面廣的特點，在一定程度上，傳播者對于新聞和事件的整體性、把握性、及時性要強于他傳播。
（二）平民化
自媒體的傳播主體主要來自于社會底層，相對于傳統(tǒng)媒體來說，他們對于事件的解讀和間接更公平、公正，人人都有話語權。
（三）普泛化
只要擁有數字終端，并且有網絡連接，自媒體能保證每時每刻向民眾提供所需要的資源，進一步縮小了人與人的距離。
當然，當今社會的自媒體還擁有許多缺點，由于自媒體內容產生缺乏他律，所以在內容的把關方面掌控不夠，有些團體或個人為了自身利益的實現，虛假信息不斷流出，降低了公眾對一些自媒體的言論的可信性；一些營銷號為了博取眼球夸大其詞，斷章取義，造成了不可挽回的負面影響，恪守底線已經成為自媒體用戶必須面對的頭等大事。最后，自媒體維權也頻頻出現，由于引用他人原創(chuàng)而不標明出處發(fā)生的糾紛也可以造成不良影響，而維權則需要大量時間、金錢?？傊?，自媒體現在還尚未成熟，它的日后維護建設道路還任重而道遠。
三、自媒體的數據
在自媒體時代的大背景下，不可否認，國內現在最火熱的自媒體便是微信和微博兩項信息技術，來自新浪微博（2015）和騰訊微信（2015）官方數據顯示，這兩項技術所搭建的信息交流平臺目前用戶均數以億計。微博（Weibo）是一種通過關注機制分享簡短實時信息的廣播式的社交網絡平臺，其更注重時效性和隨意性。根據2016年微博的第三季度財報，Useit知識庫進行了整理，數據顯示，截止2016年9月30日，微博月活躍人數達到2.97億，較2015年同期相比增長34%，其中9月份移動端在MAU總量中的占比為89%；9月的日活躍用戶達到1.32億，較去年同期增長32%，影響力迅速攀升。微信（Wechet）是騰訊公司于2011年1月21日推出的為智能終端提供及時通訊服務的免費應用程序，支持跨通信運營商、跨操作系統(tǒng)平臺通過網絡快速發(fā)送免費（需消耗少量網絡流量）語音短信、視頻、圖片和文字，也可以共享流媒體內容的資料的社交插件，根據騰訊的2016年微信數據分析：截至到2016年第二季度，微信已經覆蓋中國94%的智能手機，月活躍用戶達到8.06億，用戶覆蓋200多個國家，超過20種語言。此外，個人品牌的微信公眾賬號總數超過800萬個。其中，61.4%的用戶每次開微信必刷“朋友圈”?？梢园l(fā)現，微信已不再是最開始那個簡單的“APP”，它正從一個“應用”，進化成一種蘊含巨大社會效益和經濟驅動力的“現象產品”。
四、自媒體的發(fā)展前景
自媒體在現代傳媒地位中占據越來越高的比重，Bill Gates曾經宣稱，報紙還有40年的生命。預計未來幾年，自媒體產業(yè)的總體市場規(guī)模繼續(xù)保持快速增長的趨勢。作為最主要的信息平臺，營銷推廣平臺、社交應用平臺，微博、微信兩項信息技術的使用人群將以更加快速的方式增長。另外，日后自媒體的一些數據也會被應用于預測一些現實生活中的事件，如推特（Twitter）信息曾被成功用來預測股市走向，微博信息還被用來生成地震和各種流感流行的早期警告。
企業(yè)和商家也在其中看到了自身的利益，對于企業(yè)來說，公開的信息披露使得投資者更加了解企業(yè)的情況，降低了信息不對稱的匹配程度，以往的傳統(tǒng)媒體只是注重于報道知名度高的企業(yè)的信息披露，而小公司則無法享有這個權利。自媒體的出現改善了這種情況的產生，除了傳統(tǒng)媒體，公司還可以通過在自媒體來傳播自己的公司信息，這能很大地彌補傳統(tǒng)傳播媒體的局限性。自媒體使得公司擴寬了信息披露的渠道，而如何利用自媒體更好地提升企業(yè)自身價值也會成為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的研究之一。由此看來，自媒體的日后發(fā)展范圍十分廣泛，對于企業(yè)的影響也將成為其發(fā)展的有利推動因素之一。
五、自媒體發(fā)展的應對策略
在輿論導向方面，應積極支持自媒體發(fā)展，除此之外，我們還應就其的不足做好應對措施。對于以上提到的知識產權以及網絡安全等問題，應從完善法律法規(guī)等方面入手，加強對自媒體信息內容的管制，減少假新聞、標題黨等缺陷，提供一個真實良好的網絡平臺環(huán)境，一旦查處假新聞，通過罰款等方式使其承擔社會后果，增強自媒體言論的可信性；加強維權意識，加大對抄襲行為的管制，使民眾愿意提供言論共享，但妥善解決這一問題要有一段艱辛的路要走。
六、結語
自媒體通過網絡以及當今數字技術，正在以核裂變的速度快速向前發(fā)展，隨著上網人數的增加，自媒體也漸漸成為當今時代的主流，對于其研究還有很長的路要走。當然，自媒體在日后也會衍生出很多對于其他行業(yè)的影響，包括對公司行為的改變、人類行為的影響等，對于自媒體的探索也會不斷充實傳媒方面的學術研究。
參考文獻
[1]劉文靜.國內新媒體文獻研究綜述[M]新聞研究導刊，2016：Vol.7 No.08.
[2]鄧新民.自媒w：新媒體發(fā)展的最新階段及其特點[J].探索，2002，（2）.
[3]代玉梅.自媒體的本質：信息共享的及時交互平臺[M]云南社會科學，2011，（4）.
一、引言
互聯(lián)網技術的深入發(fā)展和普及，要求傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合。這種一體化不僅體現在媒體所有權和平臺的傳播方面，而且主要體現在信息的傳播方面。這就對新聞編輯工作提出了更高的標準和要求，使他們的責任更加重要。新聞媒體工作者的責任重大，不只是因為他們制作整合的新聞內容傳播范圍和覆蓋人群廣泛，更是因為在當今社會對新聞資訊類的內容閱讀已成為大眾生活中必不可少的環(huán)節(jié)之一，對人們的價值觀、人生觀和世界觀的影響是巨大的。然而，我國的一些媒體代表經常忘記對于媒體的重要性的認識，他們不注重提高自己的反應能力和個人的職業(yè)素養(yǎng)，只關注眼前的利益，在工作中不認真對待，因此在自媒體與融媒體結合下加強新聞編輯能力的培養(yǎng)刻不容緩。
二、自媒體與融媒體的概述
（一）自媒體的定義。百科搜索中對自媒體的解釋是這樣的：自媒體（外文名:WeMedia）又稱“公民媒體”或“個人媒體”，它是對于新媒體的一般概念，傳播者是私人的、民間的、一般的、獨立的，通過現代的、電子的手段，將規(guī)范的、非規(guī)范的信息傳遞給不特定的多數人或特定的個人；自媒體的平臺有很多很多，如：新浪微博、微信、百度官方貼吧、論壇和一些其他網絡社區(qū)等等。（二）融媒體的定義。顧名思義，融媒體就是傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合。傳統(tǒng)媒體通常是報紙、雜志、電視臺、電臺等。新媒體是一個繁榮的社會平臺，而大型V微博等，具有許多特殊優(yōu)勢，卻仍然傳統(tǒng)媒體沒有權威和準確度。這就是為什么傳統(tǒng)媒體和新媒體開始融合的原因。
三、目前新聞編輯工作中存在的問題
（一）新聞傳播形式比較單一。從互聯(lián)網技術的普及和智能設備的廣泛應用來看，這直接導致信息學的幾何倍的瘋狂增長，以及信息傳播形式的自然豐富。媒體和媒體是無窮無盡的。隨著自媒體和財經媒體時代的到來，無處不在的原始信息內容影響著讀者的價值觀。對于信息辨別的能力提出了新的考驗。與新媒體形式相比，報紙作為新聞的主要載體，顯然，信息傳播速度緩慢、聽眾有限以及通信方式一致等缺點，在大多數媒體中，依舊沒有打破內部老舊的通訊模式。（二）新聞內容有重復。目前，新聞內容的讀者不僅局限于中老年人，也局限于對信息的方便性、適宜性、時間和空間都沒有限制要求較高的廣大青少年甚至兒童。但是，它仍然是傳統(tǒng)的傳播方式，傳播內容沒有新的理念，內容制作相對落后，使得新聞編輯在媒體整合下很難進步。（三）新聞編輯工作者職業(yè)素養(yǎng)不高。一些新聞編輯不知道傳播。他們認為，信息僅限于特定的平臺和媒體，信息內容直接而簡單地傳達給讀者。他們不知道，在通信過程中，編輯往往通過新聞內容表達他們對讀者的主觀感情、個人價值觀和態(tài)度。此外，一些對新聞領域知識不足的讀者對新聞編輯了解不夠，會直接導致讀者產生錯覺，即使是自私自利的新聞編輯，也直接吸引了不合理的人的眼睛的標題，獲得大量的閱讀，方便了低標準和低成本的內容的傳播。有害新聞，污染新聞傳播環(huán)境。
四、自媒體與融媒體結合下對新聞編輯提出的新要求
（一）快速準確的新聞敏感性。在自媒體與綜合媒體相結合的背景下，新聞媒體不斷豐富和擴大。為了穩(wěn)定傳統(tǒng)媒體的地位和影響，必須提高編輯的專業(yè)水平。記者必須非常敏感的新聞。由于信息混亂，信息來源豐富，他們可以得到更多的信息。但是，要提高電視新聞內容的重要性，為了可靠地評估實際信息的價值，必須選擇最新的信息并提高其敏感性。如何提高新聞的敏感性，并要求記者更深入地學習理論，閱讀更好的新聞，練習，深入了解真理，了解群眾的需要和愿望，使群眾寫的作品需要。（二）信息的策劃能力。為了提高新聞編輯的策劃能力，我們需要開始與獨家新聞的細節(jié)。新聞記者不僅要分類熱事件，還要提供深度報道。要想創(chuàng)造一個好的計劃，新聞編輯需要對國家不同的政治和法律知識有一個全面的了解，仔細的邏輯思考和對新聞材料的詳細報道往往更傾向于讀者。新聞編輯的規(guī)劃決定了內容的深度，角度的挖掘，方向的規(guī)劃和正確的解釋信息。這就要求記者遵循國家的政治取向，面向公職部門，將國家政策與人民群眾的問題聯(lián)系起來。他們正確和客觀地表達了自己的觀點，避免發(fā)表極端和片面的言論。同時，要從多方面、多角度挖掘新聞，兼顧新聞主體和新聞素材的特殊性。（三）新聞編輯的專業(yè)性。作為電視新聞編輯的專家，記者在編輯部要有專業(yè)的態(tài)度，不能遺漏重要信息。在新聞采寫過程中，要保證：新聞要素和結構完整，才能有權威性和專業(yè)性；自媒體不完整。因此，新聞采編人員在新聞處理過程中應嚴格控制新聞信息和新聞稿件，確保電視新聞采編能夠達到最高的專業(yè)化程度。保持對學習的長期態(tài)度，裝備科學理論知識，提高道德素質，吸收最佳新聞產品，形成自己的理論體系和處理新聞的程序。（四）新聞采編的思維創(chuàng)新性。在傳統(tǒng)的媒體時代，新聞編輯應該主要以政治新聞，人民生活，社會新聞等內容為主，媒體不斷發(fā)展，編輯的想法也需要實時更新。新聞采編人員要發(fā)展思想觀念，轉變觀念，開展電視新聞采編工作。這就是為什么新聞采編人員要更加關注社會形勢和熱點，尋找具有時代特征的新聞信息，創(chuàng)新采編熱門新聞報道。信息傳播覆蓋范圍廣，要求報紙編輯對新聞的正確投入進行編寫，通過平臺大數據的分析資料可以得到某種人對某種新聞的好感程度，針對具體事件寫時可以對投稿人的正確內容進行編寫。（五）高度的職業(yè)操守。隨著自媒體與融媒體結合的發(fā)展，新聞業(yè)在不斷發(fā)展壯大的同時，利益也日趨復雜。越來越多的人在尋找個人利益，進行違法行為，甚至有記者收受賄賂報道損害，捕捉新聞信息的風吹草動，歪曲事實達到自己的媒體利益。因此，新聞工作者應品德高尚，職業(yè)道德高尚，不泄露虛假的信息，遵守新聞的可靠性和客觀性原則，新聞工作者要堅持反省人民生活，也要宣傳黨的思想政治對公眾。新聞工作者不應進行有償或賄賂新聞報。
五、結語
因此，媒體一體化帶來了新的發(fā)展機會和挑戰(zhàn)。將傳統(tǒng)媒體與新媒體相結合、競爭，促進了媒體業(yè)的發(fā)展。新聞工作者不斷提高自己的專業(yè)素質，媒體經常保持專業(yè)人員的高質量，不斷創(chuàng)新的電視新聞編輯能力，創(chuàng)新帶來變化。如果電視新聞的本質深深扎根于群眾的頭腦中，我們還將創(chuàng)造性地展示各種電視新聞特點，重新提高公眾對電視新聞的信心，在繁榮的媒體行業(yè)不斷促進電視和新聞行業(yè)的發(fā)展。
作者:葉德寶單位:消費日報社
自媒體PK傳統(tǒng)媒體
這兩年迅速火爆起來的自媒體，又稱“公民媒體”或“個人媒體”。在美國新聞學會媒體中心2003年7月的一份研究報告中，對自媒體定義的是：普通大眾經由數字科技強化、與全球知識體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們自身的事實、新聞的途徑。簡言之，即公民用以自己親眼所見、親耳所聞事件的載體，如微博、微信、博客、論壇/BBS等網絡社區(qū)。
在許多國人的眼中，自媒體就是微信公眾號，微信公眾號就等同于自媒體。
2011年1月21日出現的微信曾讓一度風光的微博悄然暗淡。不論微信與微博，都是實現記錄與表達的傳播功能，跟蹤某個新聞事件，寫出有深度、有溫度的字符，再發(fā)發(fā)感慨和評論等。
然而這些看似漫不經心的表達，卻悄然改變著新聞的傳統(tǒng)觀念。誰收集和整理、誰傳播和，正在被重新定義成為個人風格。當工具的迅速發(fā)展提供了足夠的便利，信息的生產者和接受者進入了一個角色可以互換的時代，許多聲音都可以自稱是“新聞”。
微博反映的“公共DIY”的核心理念，讓每個人都成為了記者。數據顯示，它在過去5年中已成為公眾獲取信息的顯著平臺。
微信的強勢普及，加速形成了自媒體的新流派。自媒體的發(fā)展對傳統(tǒng)媒體產生的強烈沖擊進而也成為一個重點話題。
隨著自媒體的風頭漸勁，受眾對新聞的“有趣性”越來越關注，新聞報道的趣味性受到的關注越來越多。然而，過分追求趣味性，有趣得過了頭，很可能失掉新聞的本真。畢竟，真實性才是新聞報道的根本要素。
然而，自媒體強調得更多的是“眼球新聞”、“眼球經濟”，傳統(tǒng)媒體因其準確性和客觀性的“耗時”而受到沖擊和影響。毫無疑問，傳統(tǒng)媒體進入一個發(fā)展的瓶頸期。伴隨而來的是，傳統(tǒng)媒體的廣告和出版收入均大幅下降。
自媒體=人物經濟
顯而易見，自媒體具有一定的優(yōu)勢和價值。它的存在，不僅加速了內容市場的洗牌，更為廣告提供了更多的盈利風口。但是，自媒體如果缺乏經濟常識，必然慮不及遠，成不了氣候。
打造了讓營銷圈沸騰案例的“吳曉波頻道”著名財經作家吳曉波說：自媒體的本質是人物經濟。
“每個人都是生產型的消費者。”這是美國《連線》雜志的創(chuàng)始主編凱文?凱利在1997年提出的一個概念。2016年4月21日，自媒體營銷邏輯思維創(chuàng)始人羅振宇策劃的一場關于papi醬廣告招標會，當最終的競標價格定格在2200萬元時，這個數字刷新了幾乎所有人對自媒體和網紅商業(yè)價值的認知。
由于網紅平民化以及“精灌”營銷的特點，大大提高了消費轉化率，其商業(yè)價值正被慢慢挖掘。如今網紅經濟業(yè)已形成一套完整的產業(yè)鏈：主要環(huán)節(jié)包括社交平臺（如微信公眾號、微博等）、網紅或大V、網紅經紀公司、電商平臺以及為網紅提品的供應鏈平臺或品牌商。在淘公號網站上，如“咪蒙”這擁耐紅自媒體大號，其頭條位置發(fā)稿報價為25.5萬元，付款即可直接下單。
當網紅與變現渠道無縫銜接時，就如同一家勢不可擋的創(chuàng)業(yè)公司。的確如此，網紅自媒體除了內容，前期并不需要太多的資金投入。有了流量和粘性以后，才是“鍵盤即刻敲出現金”的時候。伴隨著國內移動通信網絡環(huán)境的改善及移動互聯(lián)網用戶的不斷增長，越來越多的人加入到這場“淘金”熱潮中將成必然趨勢。
擁有流量、粉絲和粘性將為自媒體加冕，而前提則是自媒體能提供高質量的內容，內容的前提是有趣。如何提供真正有價值的內容，聚合并黏住有“價值觀”的人群，將是決定自媒體內容生產者在紅利井噴中存活繼而做大的關鍵。
內容為王：高品質才能創(chuàng)造商業(yè)價值
從經濟學角度來說，供給決定價格。
自媒體的鼓吹造勢者顯然缺乏經濟常識，須知清醒與冷靜比無知的狂熱弄潮更重要。試想有一天，自媒體泛濫，從內容供給上來說，所謂的網紅對讀者、網友還有那么大的吸引力嗎？另一方面，自媒體數量大增，從商業(yè)角度來說就意味著供給增加，那么其廣告價值還有那么大嗎？答案讓人洞若觀火。
自媒體若要生龍活虎，必須自始至終信奉一條“內容為王”――有料、有深度，故事性和趣味性強，這些不論對自媒體還是傳統(tǒng)媒體來說，都一定是硬頭貨。
伴隨著越來越多的數字媒體技術在自媒體平臺上的廣泛使用，讓觀眾對新聞有效性和趣味性的追求得到了滿足。在如此環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體更應該發(fā)展其優(yōu)勢并去影響和規(guī)范新媒體，這包括最重要的兩點：報道的準確度和可信度。
【摘要】
高科技帶來的自媒體時代，使人人成為媒體人，做新聞，相比以往的信息傳播媒介，有其自身巨大特點，從而脫穎而出在社會形成一道獨立亮點。但是，自媒體極大拓寬了民眾的話語權，言論自由這一權利也開始膨脹，但是由此也造成了隱私權的保護的困境，對此，筆者在自媒體時代這樣特殊的時代背景中對如何保護大眾的隱私權提出幾點建議。
【關鍵詞】
自媒體；隱私權；困境；言論自由權；保護
一、自媒體時代
在今天，“自媒體”早已廣為人知，而“自媒體”一詞最早是由美國學者謝因?鮑曼和克里斯?威利斯提出，且于2003年7月在美國新聞協(xié)會媒體中心的一份研究報告中對其進行了釋義：“自媒體是普通大眾經由數字科技強化、與全球知識體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們本身的事實和新聞的途徑。”一個時代的代表性事件、具有革命推動性的事物或是由此產生的效果等都可能會成為一個時代的特寫或是表征，而自媒體在當今時代傳播媒介變革進程中，以其自身獨有特點優(yōu)先占據了榜單，相對獨立于傳統(tǒng)媒介。
我們知道，以微博、博客、社交網絡等為代表的自媒體顯著區(qū)別于傳統(tǒng)媒體。首先，從自媒體的主體來說，正如前文引述的釋義中所指出的普通大眾，自媒體相對于傳統(tǒng)傳播方式而言，以其傳播主體平民化、大眾化、多樣化，而區(qū)別于傳統(tǒng)傳播方式主體的特定、有限性，自媒體時代，幾乎涉及不同年齡、階層、職業(yè)的人都可以成為信息傳播鏈條中的信息始端和終端，即你可以成為信息的發(fā)出者，也當然可以成為信息的接收者。從傳播途徑來說，各種社交媒體層出不窮，功能強大，操作快捷方便。信息實現傳播、互動、共享只需動動手指就可以是使信息在自己的在社交網絡的人際圈中，一傳十，十傳百繼而使信息的受眾激增，規(guī)模擴大。一旦特定個人創(chuàng)造或是發(fā)現的信息，那么一般在傳播過程中，網越撒越大，直至網羅了難以計數的人。此外，由于主體是普通大眾，不僅規(guī)模上占優(yōu)勢，且信息傳播門檻幾乎為零，信息傳播鏈條上的信息源更是隨著主體的差異而不同。仿佛這世界布滿能說話的眼睛。最后，就信息傳播始終端來說，傳統(tǒng)傳播方式中，信息的傳播者和接受者處于相對獨立的地位和分離的狀態(tài)，就如同新聞工作者和看報的人的差別一樣。而自媒體時代的大眾媒體人，相對于以往媒體從業(yè)人員來說，往往出于獵奇或是表達的需求而非功利性，普通大眾挑起信息傳播鏈條的兩頭。另外值得引人注意的是，信息的始端和終端增加了互動環(huán)節(jié)，微博、QQ等各類社交媒體構建的公共互動平臺即屬于此類。
二、隱私權困境
高科技的發(fā)展帶來信息傳播的重大變革，人人為媒體人。公民自由言論和傳遞信息的權利獲得有效途徑，話語權得以滿足實現。但是媒體權利的泛化使得信息源失去了傳統(tǒng)信息傳播的把關環(huán)節(jié)，信息良莠不齊，難辨真假，事無巨細。造成了隱私權的易侵犯性。隱私權，指自然人享有的私人生活安寧與私人生活信息依法受到保護，不受人侵擾、知悉、使用、披露和公開的權利。不僅指其私人信息不被非法侵犯，也包括個人對其隱私的控制和利用以為人所需。如利用個人的生活情報資料撰寫自傳等。且不說隱私權更深層次含義，就第一種而言，當今普通民眾運用網絡以及新型傳播工具的水平不斷提高，言論自由擴張，個人隱私被‘‘微博”、個人信息被“商品”的現象層出不窮。法律設立隱私權的目的在于保護私人領域，而言論自由權的目的則在于維護公民依法議論和獲取信息的需要。同屬人格權的言論自由和隱私權本有的矛盾再度激化。而我國對于隱私權的保護通常采取的是一種間接方式，其解決方式通常附帶在其他權利受損范圍內。隱私權的立法層次低，當然也就缺乏相應的配套措施進行具體保護和事后救濟。
三、隱私權保護
言論自由在自媒體時代得到了擴張，在這一特殊時代環(huán)境中，如何和平衡言論自由與隱私權保護這兩者的關系，調和兩者的沖突，使處于相對弱勢的一方的隱私權得到保護呢？以下提出幾點建議，以供參考。
（一）道德層面上，自媒體人在信息傳播鏈中具有雙重身份即傳播者和接收者，信息本身的真假同樣會作用于自己身上。在自媒體時代，人人自成媒體，而如何能夠在良莠不齊的信息中，選擇正確的信息予以傳播？這在很大程度上取決于自媒體人的素質、道德水平等，因而人人得學會管制約束自己。
（二）技術層面上，現今的自媒體時代是高科技的產物，反過來，我們同樣可以利用現代科學技術來限制自媒體人資格，規(guī)范和約束信息的傳播?？萍际谷唬F代網站注冊登錄等一般都設定了較為嚴格周密的權限，在信息的準入程序以及安全防護方面減少了隱私泄露問題。一方面，有利于對隱私的審慎處理，一旦發(fā)生隱私權，便于追究自媒體人的法律責任。對社交媒體等這樣的傳播平臺在技術層面上的嚴格要求意義重大。
（三）制度層面上，首先，對于什么是隱私權，至今尚無定論。我國法律在《民法通則》《刑法》《未成年人保護法》等都有一些零散的規(guī)定，淺涉足使得我國法律雖然對這些內容有所涉及，但規(guī)定得不夠詳細。相關法律應詳細列舉在什么情況下可以獲取、傳播、宣揚、議論他人的隱私，除此之外，還應對獲取、傳播、宣揚、議論他人隱私的界線或范圍作明確的規(guī)定。我國離婚制度將“感情確已破裂”作為訴訟離婚的法定原則，但是一個抽象性原則往往規(guī)定籠統(tǒng)，缺乏可操作性，在實踐中缺乏實用性。最高人民的司法解釋對此原則實際應用采取了列舉式。同樣的也可以借此方法使法律操作性更強，由此建議，相關法律應詳細列舉在什么情況下可以獲取、傳播、宣揚、議論他人的隱私，除此之外，還應對獲取、傳播、宣揚、議論他人隱私的界線或范圍作明確的規(guī)定。
參考文獻：
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關鍵詞：自媒體；傳播
中圖分類號：F49
文獻標識碼：A
doi：10.19311/ki.1672-3198.2017.16.035
自媒體（外文名：We Media）又稱“公民媒體”或“個人媒體”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現代化、電子化的手段，向不特定的大多數或者特定的單個人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱。美國新聞學會媒體中心于2003年7月了由謝因波曼與克里斯威理斯兩位聯(lián)合提出的“We Media（自媒體）”研究報告，里面對“We Media”下了一個十分嚴謹的定義：“We Media是普通大眾經由數字科技強化、與全球知識體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們自身的事實、新聞的途徑?！?/p>
自媒體作為一種新興媒體，其內涵也是在不斷延伸的。從最早的BBS、網絡社區(qū)到博客、貼吧、微博、QQ再到現在的微信朋友圈、公眾號、社交網絡等等，呈現出的趨勢是從交流到自我展示再到信息交互這樣一個過程，這樣的過程并非簡單的縱向線性發(fā)展，而是呈現出一種縱橫交錯的發(fā)展態(tài)勢。作為一種新的信息傳播方式，自媒體帶來的變化不僅僅是傳遞內容，更多的是它改變了信息傳播的局限性，擴大了信息傳播的邊界。
自媒體的發(fā)展帶來的信息傳播方式的改變和信息獲取渠道的多樣化，并且可以讓公民可以更多的參與到信息及文化的傳播當中來，對于“公民意識”的培養(yǎng)具和提升大眾對于文化、政治參與的積極性都有著積極的作用。僅就信息傳播本身而言，自媒體也是具有極大優(yōu)勢并且擁有很多優(yōu)點的。
1 自媒體改變了信息傳播的方式
自媒體作為信息傳播的新形式，它改變了傳統(tǒng)媒體單對單的傳播方式，讓信息的傳播從單對單變成單對多的傳播，極大的擴展了信息的覆蓋面。
一張報紙只能讓一人閱讀并且獲得信息，一臺收音機或者一臺電視能夠聯(lián)系的受眾也不過數人。相對于傳統(tǒng)媒體的點對點式的傳播，自媒體的傳播方式是點對面，當人們通過自己的微博、貼吧、朋友圈等自媒體一條信息時，會迅速的被他的粉絲及關注著進行轉發(fā)，信息擴散的范圍是極廣的，信息在被的極短時間內會被眾多的其他用戶獲取。
2 自媒體信息傳播具有極強的時效性
在互聯(lián)網的背景下，自媒體不但降低了信息傳播的專業(yè)性，使得人人都能成為信息的傳播者，而且傳播者所傳播的信息能夠很快地就被其他人看到，信息的傳播不受時間和空間的限制，極大的增強了信息傳播的時效性。這一點在某些突發(fā)性事件上表現得尤為突出，例如2011年7月23日涌溫線動車追尾事故時，就是發(fā)生事故的D301次列車上某位乘客通過微博在事故發(fā)生4分鐘之后了第一條事故信息，比國內媒體通過互聯(lián)網的第一條報道早了兩個小時。
3 自媒體的信息傳播具有極佳的互動性
由于自媒體信息傳播方式呈現出一對多的顯著特點，當用戶作為第一手信息傳播者將信息在他的社交媒體時，與他有交集的其他眾多用戶都能夠迅速收到他所傳播的信息并用轉發(fā)、評論等多種方式很快的參與到話題的互動當中來，表達不同的觀點和看法。比較典型的就是現在非常多的企業(yè)都把微博、公眾號等作為宣傳的第一陣地，在產品尚未上市之時就產品信息，讓用戶通過評論的方式提出自己對產品的看法，幫助企業(yè)對產品進行進一步的完善。政府微博的出現更是給公眾提供了一個參政議政的渠道。
4 自媒體可以滿足不同層次用戶的個性化需求
相對于報紙、電視、廣播和書籍等傳統(tǒng)信息載體在面對不同層次用戶個性化需求上的表現乏力，自媒體發(fā)展至今已經可以通過不同的產品滿足所有用戶的個性化需求。
不同年齡層次的用戶可以選擇微信、陌陌、微博、論壇、博客、網站等不同的產品滿足自己的對信息傳播和獲取的需求。并且可以通過產品所提供的不同功能完全按照個人喜好來設計自己的傳播平臺。還可以通過不同的文字、圖像、聲音以及視頻來表達自己的心情，包裝傳遞出去的信息。自媒體通過靈活多樣的表現形式滿足了現代用戶的個性需求。
5 自媒體為企業(yè)提供了全新的營銷平臺
傳統(tǒng)的企業(yè)營銷大多通過各種電視、報紙、廣播廣告的形式來完成，優(yōu)點在于覆蓋面廣，持續(xù)時間長，可涵蓋的內容多。缺點則在于成本較高，難以做到特定群體的分類型轉播。
自媒體本身擁有的分特點讓使用的用戶在一定程度上分成了不同的需求群體，而它的低門檻也能夠有效的降低企業(yè)的營銷費用。這讓企業(yè)在使用自媒體進行營銷的時候只需要通過不同自媒體面對的客戶群體使用不同的營銷文案和方式，細化了營銷的有效性。例如《泰濉吠ü微博作為主要的營銷平臺，創(chuàng)下了12.6億元人民幣的票房記錄。
6 自媒體為政府和民眾搭建了零距離溝通的平臺
隨著自媒體的迅猛發(fā)展，各級政府和政府部門紛紛開通了政務微博。政務微博一經開通就受到了民眾的廣泛關注，讓民眾與政府及政府部門之間的距離從以前的遙不可及瞬間拉近到了觸手可及。
政府部門通過政務微博相關的政策信息，民眾在第一時間獲取之后通過評論進行參與和表達對政策態(tài)度。在某項事件的處理上，民眾也能夠及時的從政務微博上獲取最新的進展，并且在某些事件上和政府部門保持統(tǒng)一，提供必要的幫助。
以上幾點是自媒體最顯著的優(yōu)點，這種新的傳播載體在傳播形式上對傳統(tǒng)的傳播載體進行了幾乎全方位的補充和完善。降低了信息傳播的門檻和專業(yè)性，提升了信息傳播的效率，細化了受眾群體，不僅如此，自媒體的發(fā)展對消弭新聞知識精英的文化壟斷特權，對于激發(fā)和提升大眾文化參與的政治積極性和“公民意識”的培養(yǎng)都有著積極的作用。
然而，作為新的信息傳播方式，自媒體的爆炸式發(fā)展也在帶來了諸多對于傳統(tǒng)信息傳播的補充和提升以外，也帶來了信息傳播的無序性。
6.1 自媒體傳播導致的信息碎片化
自媒體是以個人用戶為主體的傳播媒介，作為傳播主體的個人用戶由于文化層次、工作、知識構架、個人素質等方面具有差異和局限性，導致其對于信息的看法各不相同，從而產生了碎片化的信息。
信息碎片化對于信息接受者而言，最致命的就是在某些嚴謹知識上獲取不系統(tǒng)性。例如異?；鸨陌俣戎赖葐柎痤愖悦襟w，回答者對于提問者的回答只是就事論事，這對于大部分簡單的問題自然是沒有問題的，但是當涉及時事、政治、歷史、文化這些方面的時候，由于回答者的水平高低層次不齊，導致了答案的多樣化，會使提問者產生很大的疑惑，影響其對于真實信息的獲取。
6.2 自媒體中虛假信息泛濫和謠言漫天
隨著網絡的普及化，信息傳播越來越向著平民化發(fā)展，伴隨著此種情況出現的除了前文提到的傳播優(yōu)點意外，也包含著負面效果。由于網絡使用者文化層次的降低，對于信息傳播的分辨率下降，再加上自媒體的低門檻及信息的便利性，導致了虛假信息及謠言的和傳播幾乎毫無障礙。2015年度罪受網友關注的信十大假新聞中，微博新聞就占據了四條之多，這正面自媒體造假已經泛濫成災。民眾在享受著自媒體帶來的話語權和話語空間擴大化的福利的同時，由于對虛假的防范性、警惕性的不足，也在自覺不自覺的扮演者謠言傳播者的角色。更有極少數別有用心者惡意造謠誤導輿論，給社會造成了極大的負面影響。
6.3 自媒體中媚俗信息泛濫
由于自媒體很多是利用關注和點擊來提升流量從而賺取經濟利益，從而導致了很多自媒體為了提高關注和點擊量而大量使用暗示性的標題以及不堪入目的圖片，對男女關系津津樂道，使用粗魯切帶有性的語言來博取關注和點擊。某些自媒體詳盡的展示了搶劫、兇殺、侮辱婦女等情節(jié)，甚至寫出了某些具體的作案手法。而公眾對于媚俗信息的獵奇心理導致了這類信息的瀏覽量和轉發(fā)量都很高，此類信息的大量傳播對于公眾的心理健康及社會風氣風氣形成了極其惡劣的影響。
6.4 自媒體中充斥著大量的暴力信息
與媚俗信息相輔相成的，則是在自媒體中同樣占據極大篇幅的暴力信息內容。例如，部分公眾由于對體育、文藝明星的極端崇拜，一旦發(fā)現對于自己崇拜對象不利的信息出現，就會在自己的微博、論壇、博客、朋友圈等自媒體當中一擁而上，用大量帶有侮辱性和攻擊性的語言進行誹謗、謾罵，更有甚者，為了吸引眼球，使用大量的歪理邪說和臟話、丑話等內容，不惜歪曲事實來達到自己的目的。另外，還有一部分自媒體用戶為了提高點擊率，不惜使用視頻播放類似“虐貓”、“打狗”、甚至是“校園暴力”等短片。這些充斥著暴力因素的自媒體帶來的社會問題是非常嚴重的，這樣的自媒體所傳播的內容帶有極強的教唆性質，導致社會不穩(wěn)定因素增加。
6.5 自媒體中謾罵諷刺成風
自媒體帶有的虛擬性和隱蔽性特點在一定程度上讓不少人產生了曲解，認為在自媒體上大家是互不相識，也是不受管束的。這些人認為他們可以利用自媒體隨意發(fā)表自己的見解而不用承擔任何后果。造成了不少自媒體傳播者的恣意妄為，他們以自媒體為屏障，不懷好意發(fā)表言論，甚至懷著報復心理對他人進行謾罵和人身侮辱。再加上我國社會正處于轉型期，不同價值觀的沖突造成了人民思想的混亂，這也導致了自媒體言論的偏激性，公眾在論壇、貼吧、社區(qū)、彈幕、微博等自媒體上隨意的發(fā)牢騷、詛咒、諷刺、謾罵。這些行為在某種程度上加劇了矛盾沖突的深化，對網絡風氣造成了非常糟糕的影響，對自媒體本身的發(fā)展也是有害無利。
6.6 自媒體中垃圾信息遍布
在互聯(lián)網極度發(fā)達的時代下，自媒體成為了傳統(tǒng)媒體的又一大競爭對手，現如今的時代已經慢慢將傳統(tǒng)媒體真的變成了一個“傳統(tǒng)”。傳統(tǒng)媒體報刊、通信、廣播、電視，的影響力和傳播力度在逐漸降低，一個新興的自媒體時代在互聯(lián)網普及的現在風起云涌，今天就來談論自媒體時代下的媒體人。
何為自媒體，自媒體是用電子化話聯(lián)網手段向大多數特定的單個人傳遞規(guī)范性以及不規(guī)范性的媒介，而且其傳播十分廣泛，現在人人都有手機，每一個人都可以是一個記者，都可以是一個導演演員。這種新生的媒介憑借著交互性，自主性使得自由度極高，也正是憑借這一個特征，傳媒方式產生了翻天覆地的變化，人人都是主播人人都是記者人人都是自媒體里的主角。
因為自媒體是生活中每一個人都可以成為自己影片中的主角，整個影片的走向和設定完全由自己來決定。這就造成了自媒體傳播質量參差不齊，又因為每一個人都可以通過互聯(lián)網發(fā)出自己想發(fā)的內容，所以監(jiān)管起來非常的困難，言論的極大自由反而導致了不規(guī)范性，不確定性的傳播內容流出。
拿出手機就可以記錄下想記錄的東西，或者可以編排出自己想要的視頻內容，讓每一個人都過上了明星夢，記者夢。但很多視頻內容質量卻差強人意，下面我們就來講講如何去拍攝一段質量較高的自媒體視頻。
以短視頻做例子：
首先從短片的拍攝前期工作來講，對自己想要發(fā)出的短片要有個大概劇本，或者內容走向。很多人不知道自己的短片想要拍攝什么內容。那教你們一個很簡單的方法，首先設計幾個自己認為比較有趣的故事矛盾沖突，或者是新聞焦點，在尋找其的共同性，通過幾組矛盾沖突，和新聞焦點的共通性串聯(lián)這幾組將這幾組變成一個具有完整性的劇本，基本算是前期劇本完成。有了一個劇本再去完成短片的拍攝也就簡單的多，對于沒有傳媒類知識的人，或許畫面感并不會太強，這時候就需要一個簡單完整的劇本來輔助短視頻的拍攝，用內容去補強畫面感。
其次就是拍攝的工作了，一個手機或者幾個相機就能完成一個簡單的拍攝，在前面已擁有劇本的情況下，基于劇本來完成拍攝，這時候就能體現劇本的重要性，前期的劇本創(chuàng)作算是磨刀不誤砍柴工，不會以至于拍攝時手忙腳亂不知道該拍攝些什么了。在拍攝時，盡可能保證畫面的平順性，盡量保持畫面的穩(wěn)定性，在同一個場景里的鏡頭不要做過多的切換保持畫面的平順性。而且一定要保證畫面的固定，不要抖動，在特定情況下，比如追逐時可以人為刻意的去制造抖動，但抖動也不要太過劇烈，畢竟一個固定的畫面，從最基礎的美感上來講是最為和諧的。依照劇本來拍攝一般都可以創(chuàng)作出當時想要達到的視頻效果，拍攝時根據場地和臨時產生的靈感來修改劇本內容當然也是可以的?？偠灾ＷC鏡頭的平順性不要過多切換鏡頭，依照劇本來拍攝，都會得到當時編寫劇本時想要達到的效果。
最后就是視頻的后期工作，如果沒有技術條件的朋友，就給視頻做一個簡單的鏡頭切換時間搭配上傳視頻就可以了。有技術條件的朋友們就可以在這一階段給自己的短片做一個升華，加入自己的想法到剪輯中，根據拍攝內容的不同剪輯出不同的風格，像現在風靡一時的“papi醬”，就采用了跳剪，加速，變聲，將她的視頻變得獨特，也讓更多人記住了她。沒有這些技術的人呢，用手機的一些剪輯用的APP就可以完成剪輯了。以上也就是一個短視頻的所有創(chuàng)作過程了。
我們創(chuàng)作出來的短視頻，其實就是為了讓受眾更能接受且記住，從傳播學的角度上來說，人們在表達自己的想法和觀點的時候，如果看到自己贊同的觀點且受到廣泛歡迎，就會積極參與進來，這類觀點就會越發(fā)大膽的發(fā)表和擴散，而發(fā)覺某一觀點無人問津，即便自己贊同也會保持沉默，如此循環(huán)會導致一方勢力不斷的加劇。受眾單獨個體是有意識的，但當所有的受眾成群體時，受眾群體時無意識的，會受大多數輿論所左右，簡單來說就是受眾群體是跟風的，所以我們再創(chuàng)作，去尋找大眾都比較喜愛的一個角度去完成創(chuàng)作，自己有自己的想法也可以去創(chuàng)作出自己想要的內容。
最后我還要在說一下，雖然自媒體時代是一個極度自由的時代，監(jiān)管力度也不是那么的嚴格，雖然我們不是媒體人，但也希望每一個自媒體人也能將自己當成一個媒體人去遵守一個媒體人應有的品格，傳播信息的準確性公正性，傳播正能量，避免制造不恰當的輿論。讓自媒體人人都是大明星的夢延綿的更久，讓每一個擁有記者夢的人去傳播更多有價值的內容。
趙充
微夢傳媒CEO
曾就職于新浪網，2011年創(chuàng)辦微夢傳媒，2012年初獲得心元資本天使輪投資，2015年7月獲得大數據上市公司拓爾思等戰(zhàn)略投資者3000萬元人民幣A輪投資，2016年4月新三板掛牌（股票代碼：836868），2017年2月獲得賽伯樂資本領投的5000萬元人民幣B輪投資，全面發(fā)力自媒體產業(yè)鏈。
微夢一直專注于服務客戶的移動社交營銷需求，從最早的微博，到后來的微信，以及直播、視頻等。過去的幾年間，微夢密切關注客戶需求和市場動向及熱點，從資源、技術和資本層面，不斷嘗試創(chuàng)新。2016年，微夢開始更積極地拓展自媒體上下游生態(tài)鏈。在業(yè)界創(chuàng)新推出SaaS云服務產品-KolMaster：為公關廣告公司搭建專屬的自媒體采購平臺。從推出到現在，已經有近百家同行在使用SaaS服務。其中不乏際恒、時趣、贊意、宣亞、耐特康賽、氬氪、環(huán)時互動、悅普、鈦鉑、勢能等活躍在公關營銷界的公關或營銷公司。
微夢不斷對自媒體廣告投放平臺進行升級，根據用戶需求，對平臺的功能、界面、資源等進行優(yōu)化。特別是推出自媒體榜單產品KolRank，利用大數據技術，幫助客戶和合作伙伴更加高效地進行自媒體資源選擇和投放。在2016年里推進了自媒體資源的拓展：如美拍、秒拍、映客、一直播、斗魚直播、花椒直播等視頻自媒體資源，幫助客戶進行直播或網紅營銷。
在移動社交營銷時代，越來越多的企業(yè)通過社交自媒體的渠道內容或廣告，迅速提升品牌影響力。據統(tǒng)計，2016年全球移動廣告支出預計1000多億美元。通過微夢的領庫平臺進行社交媒體營銷的內容投放的數量每天近千條。
未來，技術將不斷涌現，流媒體視頻直播將會全面騰飛；數據可視化工具將極大發(fā)展，對其需求也會不斷增長；原生廣告會占據主導，一些品牌會把小眾市場作為目標；技術驅動營銷是必然趨勢，依靠大數據分析、情感定位的精準營銷；內容營銷的重要性將勝以過往；社會化媒體營銷持續(xù)走俏；創(chuàng)意越來越重要，營銷趨于娛樂化；無移動，不營銷等。這些都將是2017年行業(yè)以及企業(yè)面臨的營銷趨勢。營銷是一個秀創(chuàng)業(yè)團隊不可或缺的重要能力。營銷是一個由提前預測變化，并在對手之前趕上市場潮流為主導的領域。
關鍵詞
內容+渠道
“內容+渠道” 這個關鍵詞的組合，其實并不陌生。但我們認為，這是一切營銷的核心。在移動社交營銷的時代，這個組合更加重要，缺一不可。
2016營銷感悟
2016年是自媒體營銷風起云涌的一年。在國外被稱作influencer marketing （影響者營銷）。各種頭部、中部、尾部的自媒體輪番上陣，還有各種新型的自媒體形態(tài)不斷出現：微信持續(xù)領航、微博趨于回暖、直播短視頻如利劍出鞘；網紅們創(chuàng)造一個又一個話題，而傳統(tǒng)媒體也不甘示弱，紛紛推出自己的自媒體平臺以吸引和瓜分龐大的流量?？偟膩碚f，2016年品牌面臨的挑戰(zhàn)非常多，受眾存在于各個渠道中，媒體渠道不斷涌現，營銷變得越來越艱難。在這個過程中，微夢一直致力于密切關注品牌的需求。唯有以客戶為導向，抓住關鍵，才能更好地面對各種挑戰(zhàn)。
關鍵詞：自媒體 潛傳播 傳播模式 輿論
“自媒體”已經不再是一個陌生概念，當人們可以輕松通過互聯(lián)網與世界知識體系相連，隨時隨地發(fā)表或分享自己的所思、所聞、所見時，無疑每個人都是“傳者”。而伴隨著傳播主體的多元化以及越來越多的傳播自由，一種與公開的“顯傳播”相對的、隱蔽的“潛傳播”正在發(fā)展成為引人注目的傳播現象，其對于社會主流意識形態(tài)、價值觀的構建，主流媒體的公信力，公眾輿論引導產生著極為深刻的影響。
“潛傳播”溯源及其概念
“潛傳播”可算作一個較新的名詞，在“自媒體”的語境下被人們關注從而成為一種現象。但若溯其源流，“潛傳播”在中國古代即已有之，只不過在互聯(lián)網技術出現之前的幾千年中，技術工具的缺失以及封建統(tǒng)治者“民可使由之，不可使知之”的專制思想，使得大規(guī)模的“潛傳播”既無實現的有力媒介，也無實現的“自由”。
盡管如此，“潛傳播”依然在古代中國社會中存在并延續(xù)，從遠古時代一直持續(xù)到明清之后，可以說，只要有統(tǒng)治階級充當絕對的“把關者”的傳播，就有民間以童謠、野史、說書等方式的“反傳播”和“潛傳播”。①幾千年的中國社會信息傳播史，歸根結底是傳播與反傳播、“顯傳播”與“潛傳播”的對立斗爭史，加之國人含蓄內斂的性格特征，使得“潛傳播”作為一種現象與整個中國文明史相依相隨。
但在傳播學領域，其作為一個概念被提出卻是在新媒體技術被廣泛應用、“自媒體”真正擁有話語權的21世紀。可即便至今，“潛傳播”也不算是一個有著較高認知度和熱度的傳播學名詞。該詞曾在文學研究領域被提及，系從詩歌傳播研究的視角，是說“詩人因作品涉及個人私密或自感作品尚不成熟而不想讓其逾越自我傳播的范圍”或是“作品因某種客觀條件限制而進入不了其他傳播渠道，只能暫時居留于自我傳播而等待消失或擴散”。②顯而易見，這僅是將“潛傳播”限定在自我傳播的范圍內，并不具有較大的傳播學意義。
2005年，楊青山、鄭思禮兩位學者在《中國古代反傳播案例分析》一文中曾幾次提到“潛傳播”一詞，但正文中卻未作任何闡釋，亦與“自媒體”語境無關。之后的2008年，央視主持人白巖松在一次有關四川廣元柑橘事件的節(jié)目中提及了“潛傳播”，并將之作為互聯(lián)網時代一個不容忽視的現象：“互聯(lián)網、手機信息……它不分良莠真假，以分秒計的速度在公眾之間沒遮攔地傳遞著。這種全新的傳播媒介，相對于傳統(tǒng)媒介的‘明傳播’，被有識之士稱為‘潛傳播’?！雹墼?010年社科院的首個《中國新媒體發(fā)展報告》中，有兩篇文章提及了自媒體時代的“潛傳播”，并將其正式納入傳播學研究范疇，然而同樣僅簡單提及，未深入闡釋。
可見，迄今還未有人對“潛傳播”這一概念下過明確定義。但在專業(yè)領域內，“傳播”的概念已經定義清晰：“所謂‘傳播’，即社會信息的傳遞或社會信息系統(tǒng)的運行?！雹芏皾摗痹凇冬F代漢語詞典》中有“隱藏；不露在表面；秘密”之意。由此，不難將“潛傳播”定義為：通過特定的符號、方式、渠道進行的非公開社會信息傳遞或社會信息系統(tǒng)的隱蔽運行。
自媒體時代“潛傳播”的通道
目前來看，“潛傳播”發(fā)生的通道主要為手機短信、網絡即時通信以及基于SNS構建的新型專業(yè)社交網站。
手機短信。在幾類主要的“潛傳播”通道中，手機短信是隱蔽性較強的一種，它最大的信息傳播屬性是完全私密，除發(fā)送者外，他人不但看不到短信的內容，甚至連“傳播”的這種行為――收發(fā)都難以完全察覺。此外，由于具有即收即發(fā)、快捷便宜等特點，手機短信一直是我國8億多手機用戶⑤最喜愛的信息溝通方式，也是目前最為普遍和大眾化的一種“潛傳播”方式。然而，手機短信的“潛傳播”還主要限于人際傳播的范疇，傳播內容也以有限數量的文字為主。
網絡即時通信。網絡即時通信，指用戶在互聯(lián)網上通過即時通信軟件建立聯(lián)系并進行實時通信的網絡應用。與手機短信方式進行的“潛傳播”相比，網絡即時通信（QQ、MSN、移動飛信、阿里旺旺等）則真正意義上為“自媒體”時代的“潛傳播”舉起了旗幟?；诰W絡即時通信的“潛傳播”已經遠遠超出人際傳播的狹小范疇，它以超強的即時性、群集化、隱蔽性、自主式社會組織和動員方式，成為集人際傳播、組織傳播、群體傳播乃至大眾傳播于一體的復合化“潛傳播”工具。網絡即時通信是目前傳播效力最強、最具代表性的“潛傳播”通道。
SNS社交網站。⑥社交網站近年來大熱，從國外的“臉譜”（Facebook）到國內的“人人”、“開心”，吸引了無數青年。雖然有一定的開放性，但總的來說，社交網站建構起來的仍是一個相對封閉的“圈子”：部分社交網站實行“封閉式”注冊，不注冊個人ID或“加好友”、“加圈子”，便無法進行“社交”和“分享”。此外，如“人人”等社交網站具有嚴密的分級隱私設置，對于特定群體的準入許可和回避有效地維護了用戶的隱私權――這也是傳者對內容的控制加強的體現。而傳者一旦具有較強的內容傳播控制權，“潛傳播”便有了實現的自由。和手機短信與網絡即時通信相比，社交網站中的“潛傳播”處于“熟人網絡”之中，傳者的個人身份相對容易驗證（特別是實名制注冊ID的情況下），一旦出現傳播不良信息會很容易確定信源。因此，通過社交網站進行的“潛傳播”，其隱蔽性和安全性也較為薄弱。但需注意的是，目前眾多社交網站已漸漸向“集成性傳媒平臺”的方向邁進（如網絡即時通信和社交網站的融合，典型的有QQ校友與QQ），這一趨勢將賦予SNS社交網站以更加強大的“潛傳播”功能和社會自組織能力。
“潛傳播”的傳播模式
傳播模式是對傳播過程的內在機制與外部聯(lián)系進行的一種直觀的簡潔的描述，也是一種從特定角度和層面解決問題的思維方法。自媒體時代的“潛傳播”本質上是一種互聯(lián)網傳播，其基本傳播模式自然可以從傳統(tǒng)的網絡傳播模式中找到依歸，并沒有達到顛覆傳統(tǒng)網絡傳播模式的程度。但是，傳統(tǒng)的網絡信息傳播模式是一種開放式的結構，似乎更適用于“顯傳播”，對于“潛傳播”這種社會信息系統(tǒng)的隱蔽運行并不十分契合，在結構和要素上，兩者依然有著顯著區(qū)別。
目前，國內有代表性的網絡信息傳播模式由北京大學謝新洲教授提出，他將傳播者、接受者、信息、媒介、噪音等網絡信息傳播的基本要素進行概括，建立了網絡信息傳播的一個基本模式，該模式對網絡信息的傳播過程進行了概括，將電子郵件、BBS論壇、音頻視頻等納入網絡媒體這一概念，并考慮到影響傳播者和受眾的四個要素，通過一個較為簡單的圖例展示了網絡信息的傳播過程。⑦
理論上“潛傳播”的傳播模式仍屬于網絡信息傳播的范疇，但傳播系統(tǒng)的開放程度、傳播媒介、傳播內容、傳播方向、傳播效果等卻有所不同。在“潛傳播”傳播模式中，傳/受者（C/R）既處在一個相對開放的社會大系統(tǒng)中，同時又通過SMS/IM/SNS等通道進行著非公開的信息傳遞和分享，從而在社會大系統(tǒng)中構造出了一個個“潛空間”，該空間中的信息很難被外人所知，但卻可以在其內部迅速傳遞。也就是說，在信息流動方向上，主要是自外而內或是內部循環(huán)，由內而外則是較弱的流向。
在“潛空間”中，由于工具的便利性，內部成員可以進行充分的互動，加之SMS/IM/SNS的使用者之間一般具有較高的相識度，這就使得“隱空間”中進行的傳播具有普通傳播難以企及的強傳播效力和圈內成員的群體自組織能力。
此外，我們知道，自媒體常見的信息傳遞方式有廣播、組播、點播（P2P）等，但對于“潛傳播”，廣播必不可能，其主要傳播類型是組播和點播。而在信息符號的使用上，“潛交流”者之間既可以使用通約的語言符號，也可以使用中國古代“江湖暗語”似的非通約符號，這就更加鞏固了“潛傳播”的私密性和安全性。另外需要特別注意的是，之所以選擇“潛傳播”而不是“顯傳播”，既可能出于個人隱私原因，也有可能是目的或行為的不可告人。此時，隱藏在社會信息傳播大系統(tǒng)中的“潛空間”就成了一顆顆危險的炸彈，將嚴重危害國家和社會的安全穩(wěn)定。
但總的來說，“潛傳播”并不都是有害的傳播，這種新媒體環(huán)境下具有強大效力的特殊傳播形式不受時空、現實身份和地位的限制，成員之間溝通便利，地位平等，組織方式靈活，具有明顯的民間性。近年來，我國通過“潛傳播”形成的社會自組織積極參與社會事務，關注社會、關注國家和榮譽、關注民生、表達訴求、維護權利、踐行公益，發(fā)揮了積極的作用。
“潛傳播”的引導與控制
建立信息公開、機制，最大化縮小“潛空間”?！皾搨鞑ァ庇袝r是一種無奈，是一種不得已而為之的選擇。當主流信息缺失時，民眾只能通過“潛傳播”進行信息的溝通和交流，以保證自身的利益和安全。當前我國社會處于轉型期，各類社會矛盾容易激化，一些較為激烈的民意訴求往往通過“潛傳播”醞釀和積聚，危及了社會穩(wěn)定。因此，當由“潛傳播”引發(fā)網絡輿情危機時，政府部門要通過自己的信息平臺和主流媒體及時向公眾權威信息，滿足廣大民眾的“知情權”，盡量縮小充斥著不確定信息的“潛空間”。
搞好輿情監(jiān)測，及時處理“潛傳播”中的不良信息。自媒體時代，“潛傳播”不可避免，也確實很難控制。但即便如此，對“潛傳播”中的社情民意也不能不管不顧，在不侵犯傳播者隱私的情況下，應利用現有的技術條件保持對各類“潛傳播”通道的輿情監(jiān)控，建立專門針對“潛傳播”的輿情發(fā)現、分析和處置機制，這是政府部門發(fā)現危機、引導“潛”輿論并采取一系列管理措施的關鍵。
完善法治環(huán)境，培育積極健康的“潛輿論”。加強新媒體法制建設是目前各國政府都在思考的課題，立法環(huán)境和立法客體也處于不斷的發(fā)展中。在“潛空間”中進行的非法信息傳播活動，既對國家安全和社會穩(wěn)定產生危害，也對個人的隱私和信息安全造成了影響，這就要求政府對這類行為（如傳播非法信息、組織非法活動、傳播謠言、侵犯隱私等）予以約束和規(guī)制。
加強傳播者自律，讓每個人都“潛”得坦蕩。在“潛傳播”中，傳統(tǒng)的把關人已經失去了效力，甚至根本就不存在什么把關人了，在“潛傳播”活動中，每一個人都是信息傳遞的主宰。從這個意義上講，公民整體素質決定了“潛傳播”的內容和所形成的輿論場是否健康。因此，要培育公民的自律，促使其自身在“潛傳播”活動中加強自我約束和規(guī)范，避免可能使公共利益和國家安全受到損害的言論，對有害信息要堅決抵制，不相信、不傳播、不擴散，真正做到即便參與到非公開的“潛傳播”活動中也能坦蕩克己，有所為有所不為。
注釋：
①楊青山、鄭思禮：《中國古代反傳播案例分析》，傳播學論壇，http：//省略/list.asp?unid=975，2005-05-29。
②楊志學：《詩歌傳播類型初探》，《詩探索》，2006（1）。
③央視《新聞1+1》：《四川廣元柑橘事件引發(fā)消費者恐慌解析》，騰訊網，http：//news.省略/a/20081029/000056_2.htm，2008-10-29。
④郭慶光：《傳播學教程》，北京：中國人民大學出版社，2004年版，第5頁。
⑤劉育英：《中國電話用戶數達11.3億手機用戶8.3億》，中國新聞網，http：//省略/it/2010/10-22/2604379.shtml，2010-10-22。
⑥SNS，全稱Social Networking Services，即社會性網絡服務，專指旨在幫助人們建立社會性網絡的互聯(lián)網應用服務。
⑦謝新洲：《網絡傳播理論與實踐》，北京大學出版社，2004年版，第63頁。
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（來源：文章屋網 ）
關鍵詞 自媒體時代；特點；電視媒體發(fā)展；應對策略
中圖分類號G206.3 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2014）123-0048-02
自媒體是私人化、平民化、自主化的傳播主體利用現代化的傳播手段，向不特定的大多數受眾或者是特定的三個人進行信息傳遞的一種新媒體總稱。在自媒體時代，受眾擺脫了被動接受信息的局面，成為信息的主動傳播者，改變了當前媒介生態(tài)環(huán)境的格局，也給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了一定的挑戰(zhàn)。本文就在分析自媒體特點的基礎上對傳統(tǒng)媒體中電視媒體的發(fā)展應對之路進行分析。
1 自媒體時代的特點分析
通常情況下，傳統(tǒng)媒體在傳播信息的時候多為點對面的形式，而自媒體的出現改變了這種傳播方式，呈現出新的特點，具體表現在以下幾個方面。
首先，自媒體時代，傳播主體由大眾媒體轉變?yōu)閭€人。自媒體的發(fā)展得益于網絡技術的發(fā)展，在這個過程中，個人成為信息傳播的主體。以自媒體最佳的傳播途徑為例，即個人的門戶網站，其具有門戶網站的全部特征，能夠實現個性化的定制，并且可以實現內容信息、社區(qū)和應用的有機結合，普通大眾不需要專業(yè)化的技術操作就能夠擁有自己的個人中心，擁有信息和傳遞信息的權利，改變傳統(tǒng)議程設置理論的影響，由被動的信息接收者成為主動的信息傳播者。
其次，自媒體時代，信息具有高度的交互性和快速的傳播性。一般來講，傳統(tǒng)的媒體如電視媒體，在傳播的過程中只是單向傳播，受眾和媒介之間的交流幾乎為零，這種缺乏反饋機制的傳播途徑存在著一定的弊端。而自媒體時代，受眾利用電腦或手機平臺，借助微博微信等社交媒體能夠實現高度的溝通和交流，這種交互性是傳統(tǒng)媒體不能夠匹敵的。同時，互聯(lián)網技術的發(fā)展，也打破了信息傳播的時空界限，自媒體能夠將信息快速傳遞給受眾，具有快速的傳播性和傳遞的廣泛性特征。
最后，自媒體時代，信息的傳播也有一定的劣勢，這是電視媒體在發(fā)展的過程中需要借鑒的。由于自媒體時代信息的傳遞速度快、傳遞時間短、傳遞空間廣的特征，加之傳播主體的改變，受眾擁有了更多的話語權，信息量劇增，但是信息的良莠不齊則降低了信息的可信度，盡管一些信息的時效性強、視角多元化，但是可信度低是影響其良性發(fā)展的消極因素，這是其發(fā)展過程中不可忽視的特點，也是電視媒體在發(fā)展中需要借鑒的。
2 自媒體時代電視媒體的應對策略分析
上文中從三個方面簡單分析了自媒體時代的特點，在這一大環(huán)境下，傳統(tǒng)電視媒體要想搶占受眾市場，就需要走出一條獨具特色之路，下面本文就簡單分析在自媒體時代下電視媒體的有效應對策略。
首先，要以受眾需求為導向不斷實現創(chuàng)新。受眾的需求是電視媒體發(fā)展的關鍵性因素，因此在自媒體時代，電視媒體要想實現可持續(xù)發(fā)展，一定要以受眾為中心，轉變傳統(tǒng)的媒介中心論發(fā)展道路，增強媒介的發(fā)展粘性。所謂粘性，就是網絡對于受眾的吸引力大小和內部受眾之間的親密度，自媒體借助互聯(lián)網的優(yōu)勢在這一方面做得很好，而傳統(tǒng)的電視媒體則遜色很多，所以說，電視媒體需要不斷的向自媒體學習，增強自身的粘性，這樣才能夠適應媒體生態(tài)環(huán)境。同時，為了尋求發(fā)展之路，還需要力求創(chuàng)新，既要求媒體人具有創(chuàng)新的理念，不但從外界吸取新知識、新經驗，改變傳統(tǒng)的電視媒體傳播思路，并且充分的將技術和電視媒體的運作結合起來；還需要不斷創(chuàng)新電視媒體的經營體制，要圍繞市場戰(zhàn)略目標進行，具有敏銳的時代嗅覺，并具有全媒體的眼光和戰(zhàn)略，實現信息的采集、制作、和銷售一體化經營，這樣才能夠推動電視媒體的健康發(fā)展。但這些都必須要以受眾為中心，這是電視媒體發(fā)展的不變原則。
其次，提升電視媒體的交互性，并電視媒體和自媒體的融合發(fā)展。交互性是自媒體較之于電視媒體最大的優(yōu)勢，為此，電視媒體在發(fā)展的過程中一定要充分的實現交互性原則，變受眾被動的局面為主動參與的局面，這樣能夠更多的吸引受眾。如當前電視媒體在發(fā)展的過程中，通過掃描二維碼參與互動、或者是電話短信互動的方式增強與受眾的交流和溝通，這樣能夠實現電視節(jié)目的廣泛參與性，這是今后電視媒體借鑒自媒體的發(fā)展策略。除此之外，電視媒體在發(fā)展的過程中還需要和自媒體實現很好的融合。通過以往的發(fā)展情況來看，電視媒體等傳統(tǒng)媒體和自媒體之間是相互依存共同發(fā)展的關系，一方面自媒體的生存依賴于電視等主流媒體的宣傳，而電視媒體的發(fā)展也依靠自媒體的延伸和擴展，所以說，電視媒體的發(fā)展離不開自媒體，要想實現突破，必須要尋求融合之路，取長補短實現雙贏。
最后，電視媒體的發(fā)展改變自媒體的劣質，提升信息的可信度和深度。自媒體的信息傳播速度快，能夠滿足受眾對于信息的快速追求度，但是要想提升深度還有著一定的不足，加上信息可信度低的影響，自媒體這些劣質制約了其發(fā)展，而這正是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢所在，因此說，在自媒體時代，電視媒體要想實現突破式的發(fā)展，一定要不斷的提升節(jié)目的深度，保證信息的可信度，這樣才能夠吸引更多的受眾，實現自身的復興之路。例如電視媒體可以就某一信息進行深度報道，并對重大的熱點事件進行追蹤報道和深度的挖掘，或者以評論的形式增強節(jié)目的特色，以克服和自媒體相比時效性不足的劣勢，這些都是電視媒體的發(fā)展之道。
3結論
在信息技術和網絡技術的推動下，自媒體迅猛發(fā)展，給傳統(tǒng)媒體帶來了一定的挑戰(zhàn)，在這種情況下，傳統(tǒng)媒體一定要分析形勢，因勢利導，不斷改變自己的發(fā)展策略，方能在這場競爭中站穩(wěn)腳跟。本文就以此為中間，以電視媒體為例，對自媒體時代電視媒體的應對策略進行分析，希望能夠對今后電視媒體的發(fā)展有所啟迪。
參考文獻
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