時間：2022-08-02 16:04:17
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇影視廣告設計，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
影視廣告隨著文化市場的繁榮，在視覺傳播中具有重要的地位。影視廣告傳播速度快，針對性強，能夠將廣告信息準確地傳達給受眾，是商業行為與藝術設計合作的典型領域。在影視廣告設計中，廣告設計者需要對觀眾的視覺需要有深入的把握，同時要將各種視覺元素進行有機搭配。通常情況下，一則優秀的影視廣告設計作品可以在較短時間在觀眾心目中留下痕跡。而且通過與影視作品的結合提高審美效果。當前社會，人們已經習慣讀圖的方式獲取信息，每天在手機或者電腦上可以接觸到不同的影視廣告作品。影視廣告設計人員要想提高廣告設計的水平，就必須充分了解影視廣告各種視覺元素，進行創意思維的提升。
1 影視廣告的定義
1.1 影視廣告的含義
影視廣告是一部時間較短的商業影片，借助電影或者電視媒介播放。影視廣告與電影、電視制作技術如影相隨，隨著影視內容的升華而不斷改善。影視傳播范圍十分廣闊，影視廣告的適用領域也得到拓展。近年來，世界經濟持續低迷，但是文化經濟卻一枝獨秀，成為經濟新的增長點。因此影視廣告的競爭也日趨激烈，廣告在我國影視業發展中的作用不容小覷。我國影視行業經過超常規的發展，影視制作產業化初步形成，影視媒介進步速度也較快，影視廣告迎來了新的發展機遇期。隨著網絡的普及，影視作品與網絡已經結合，便產生了難以想象的發展速度，數字多媒體時代，國內的影視市場精彩紛呈，如移動電視、手機視頻以及交互電視等不斷進入尋常百姓家。隨著城市公共交通工具無線網絡的覆蓋，移動網絡技術為影視廣告的普及提供了強有力的支撐。
1.2 影視廣告的特點突出
首先，影視廣告借助影視的介質進行傳播。目前，這種廣告出現在電視上的頻率更多，影視廣告有時也被稱為電視廣告。影視廣告與其他廣告形式相比，運用的動態視覺元素更多，語言表達更鮮明。影視廣告需要影視作品先行，然后才能實現廣告播放。也伴隨著影視內容、風格的分類而改變形式。早期的影視廣告在制作技術比較落后，基本上沿用平面廣告設計的方式方法。作品比較粗糙。隨著影視市場的逐步規范，影視廣告制作與宣傳發生了質的飛躍，廣告創意可以得到盡情發揮。廣告制作技術更加成熟與精良，在廣告觸及觀眾心理程度上把握的更加準確了。
其次，傳播的持續性。目前中國影視作品的制作與發行量都保持著較快速度，作品的質量也在逐步提高，中國作為世界上人均擁有電視機數量較多的國家，隨著中國的世界地位提升，影視作品將成為國外了解中國文化的又一道途徑。隨著中國與世界各國交流的頻繁，中國影視作品傳播正在走出國門，影視廣告的影響力也將向世界釋放。
最后，影視廣告在日常生活中表現形式豐富。目前，影視行業與網絡的結合非常密切，增強中國電影市場多元化趨勢。隨著城市公共交通工具的高速發展，無線網絡的覆蓋正在穩步推進中，移動電視在不遠的將來即將成為現實，移動電視在封閉空間中優勢明顯，未來的市場效果值得期待。
手機電視是影視廣告傳播增長最快的一種形式，我國已有過億的手機用戶數量，為影視廣告的傳播提供了數量龐大的群體。交互式電視融合了網絡與多媒體技術，為用戶直播與點播影視作品提供了可能。
2 影視廣告發展中存在的問題
影視廣告設計在國內發展的時間較短，屬于精神產品范圍的設計。影視廣告不生產具體有形的產品，而是依托影視介質，用影視語言制作的產品。影視廣告設計的目的是就廣告信息傳遞給特定的群體。影視廣告擁有時空表現力和運動的特性。
2.1 當前影視廣告內容真實性問題突出
充斥在熒屏上的各中影視廣告，如醫藥保健品廣告、手機產品廣告等普遍存在內容失真問題。具體表現在：一是虛假信息；二是歧義廣告。虛假廣告信息是指廣告內容與實物嚴重不符。歧義廣告指的是故意在關鍵信息處理上模棱兩可，誤導消費者，危害性尤甚。
虛假廣告以醫藥保健品類最為常見。故意夸大效果，蒙騙消費者，在產生購買后又出現相互推諉，浪費消費者的時間和金錢。歧義性廣告有很強的藏匿性，不容易被人識破。
2.2 創意規格不高
影視廣告設計中普遍存在的問題就是創意低級的問題。主要表現在許多影視廣告重復畫面、廣告語言不夠凝練。在廣告形式上也是抄襲之風盛行。打開電視，比如洗衣液的廣告，基本上是幾句簡單的功能介紹，加上使用調查，關注思想上與藝術性的較少，廣告內容缺乏深度。
2.3 國內影視廣告的國際競爭力不足
我國影視廣告在專業技術與廣告人才上與國外差距較大。其中還有不少的設計師嘩眾取寵，只顧眼前利益。導致廣告缺乏競爭力。在廣告吸引受眾方面可以地區及民族文化傳承中尋找突破。
3 影視廣告設計發展的趨勢分析
文字、色彩等影視動態因素是設計影視廣告的主要手段。設計師需要借助計算機技術完美表達設計創意。
3.1 提升影視廣告設計的創意思維
創意是影視廣告設計的先決條件，只有準確把握廣告目的，提升廣告創意，才能將影視廣告傳播效果達到最佳。在影視廣告創意中，應將觀眾情感共鳴考慮進來，廣告表現形式要常變常新。影視廣告應當創造一種以人文關懷為基礎，站在觀眾的視角思考的全新觀影體驗。
3.2 影視廣告設計的元素搭配要優化
色彩是影視廣告設計中的重要元素，能在第一時間吸引觀眾注意力。在海量的廣告信息面前，影視廣告對色彩的運用要恰到好處，同時對其他動態元素的運用也要根據不同的環境，進行技術處理，調動人對全部感官，給觀眾留下深刻的印象。
參考文獻
[1] 張冠男.影視廣告的設計與創新[J]青年記者，2011（20）.
［關鍵詞］ 影視廣告；技術；藝術
廣告是向大眾傳播信息的手段，隨著市場經濟、全球貿易的發展，形形的廣告信息大量涌向各種媒介。研究表明：人們接收的信息95%來源于“觸覺傳達”、語言聲音的“聽覺傳達”、文字圖形的“視覺傳達”以及聽覺、視覺傳達兼備的電影、電視的“綜合傳達”。影視作為四大傳統媒介之一，具備廣泛性、多樣性、時效性且現場感、沖擊力強、可信度高的優點，因此，在許多國家和地區，影視已成為應用最普遍、最主要的一種廣告信息“綜合傳達”媒介。
在我國，影視廣告不僅是一種傳播經濟信息的手段，也是宣傳社會主義精神文明的一種形式（如公益影視廣告）。廣告創作者不但要熟練掌握相關廣告方面的政策法規，用以指導廣告設計的方向，還必須從傳統繪畫藝術創作的框子中跳出來，樹立正確的傳達觀念，將廣告的傳播、宣傳功能同優異的設計制作技法以及格調高尚的藝術表現效果熔為一爐，設計出傳達功能強，特點突出，健康向上且具有中國特色的優秀廣告。
影視廣告涉及包括影視學、廣告學等多個方面的內容，本文僅試圖從技術和藝術兩個角度去考察影視廣告設計，從而更深刻地認識兩者及它們之間的關系，以利于我們學習新的設計觀念，采用正確的方法進行影視廣告設計，使影視廣告脫離純技術的崇拜或純藝術的追求，成為真正的“廣告”。
一、以技術為基礎，展現影視廣告設計的魅力
影視廣告設計是在廣告戰略指導下進行的。影視廣告設計不是隨意的個人情感的表達，而是在廣告戰略指導下，以設計手段實現廣告目標的。在著手設計之前，設計者面臨著許多不斷變化的情況，如什么樣的圖形、色彩、語言能符合消費者的心理，并能刺激他們的購買欲望。要減少盲目性，設計出有針對性強的廣告，必須以科學的調查方法，收集市場、消費者心理以及產品的有關資料，并對結果進行技術性統計，這樣才能進行廣告的設計制作。
此外，影視廣告設計本身就是受社會經濟發展和現代科學技術影響的產物，從最早的電視技術到現在的數字媒體技術，從廣告設計的前期策劃到后期制作都離不開科學技術的發展。一部影視廣告的成功，離不開設計細節、產品價值與日新月異的各種技術之間的巧妙協調。
（一）熟練掌握攝影攝像技術，是影視廣告設計的必備武器
攝影攝像是影視廣告設計的一個重要組成部分，它主要依賴于技術的操作。它可分為以下兩個部分：
1.對光影照明技術的了解
我們不但需要了解燈具本身的技術，還需要懂得燈光照明布局技術層面的操作，如內外景的取舍，照明方向的選擇，攝像機的角度調整等。而且在拍攝中，就涉及具體的燈光照明技術：選擇一個光源的方向，并基于該方向的邏輯放置主光源，加入補光可以控制陰影區的再現；加入輪廓光和后向光使演員具有立體感，并使被攝體與背景分離；放置布景和背景燈光，以便形成逼真的幻覺；放置特殊的燈光以增加深度和強調人與物。布置四分之三前向主光、補光和輔助光，三者的結合形成一種三點照明風格，三點照明技術無論是室內效果還是室外都可適用。
2.對攝影攝像器材的使用
對攝影攝像器材的使用不僅僅指的是對攝影攝像器材本身技能的熟練掌握，更重要的是在拍攝過程中對拍攝的每一單獨畫面的技術處理，這直接影響到鏡頭藝術的表現力。如拍攝時不同的景別，可以引起觀眾不同的心理反應，造成不同的節奏；搖鏡頭有時候代替了旁觀者的主觀視覺； 移鏡頭使觀眾產生一種仿佛置身其里的感覺，從而增強了技術感染力。
（二）靈活運用后期制作技術，為影視廣告設計錦上添花
影視廣告在拍攝完成后，許多工作才剛剛開始，經過后期制作，廣告才能從手中和腦中變成看得見、聽得到的現實。后期制作依據劇本的要求，經過一定的數字技術：CG、3D、AE等硬件、軟件技術對所拍素材進行再整合加工。后期制作技術更能展現影視廣告設計的魅力，雖然制作設備和技術幾乎天天都在變化，但是常用的后期制作技術主要體現在兩個方面：
1.動畫與特效技術在影視廣告設計中的應用
動畫技術發展迅速，現在幾乎所有的影視廣告都或多或少地加入了動畫。有的全部畫面由純動畫特效構成，如HP電腦廣告；也有實拍和動畫相結合的，這種方式為大多數影視廣告所采用。動畫技術的加入可以把復雜的、專業的產品與品牌的訴求主張，以一種簡單、直觀的方式表達出來。許多產品與品牌的傳播主張，源自或形成于一些專業概念。這種專業概念通過通常采取的單純拍攝方式，很難通俗易懂地傳達給消費者，或是根本無法通過實拍完成。影視廣告可以通過動畫的表現方式配合理性訴求，把許多晦澀難懂的專業詞語和專業概念清晰地呈現在消費者的面前。如在伊利牛奶影視廣告“營養更細化篇”中可以看到，畫面采用實拍加三維動畫演繹的表現方法，讓消費者直觀地明白了產品的獨特銷售主張。
后期特效技術可以大大提高影視廣告作品的感染力。根據廣告主題的表現訴求，后期特效技術可以營造出夢幻般的神奇氛圍來刺激打動受眾，從而起到與受眾溝通的目的?，F代后期特效技術在不斷地推陳出新，創造出令人耳目一新的視覺感官體驗，為影視廣告表現注入了活力。
2.影音合成技術，呈現精彩
影音合成是影視廣告設計制作中一道精彩的工序。主要是運用組合、修飾、糾正和結構等合成技術對素材進行編輯。
當多余的素材已經去掉，鏡頭已經組合串聯在一起，畫面與聲音已經同步，就可以看到影視廣告的全貌。因為廣告的大量信息和含義，并不是包含在某一個鏡頭的畫面中，而正是包含在一連串畫面的組合中、包含在畫面與聲音的聯系中，毫不夸張地說，影視廣告精彩效果在很大的程度上正是在影音合成技術之中表現的。
如今的影視廣告后期制作技術，除了表現在影視剪輯和合成外，更多的就是用實景拍攝所得到的素材，通過計算機動畫技術與合成技術來制作特效鏡頭，形成一個在真實生活中找不到的鏡頭。這些鏡頭充滿不可能性、創造性、視覺性等。然后把鏡頭剪接組合在一起，并且為影片制作聲音，從而設計出一個有強烈渲染效果的完整的廣告影片。
科學技術的發展，將為影視廣告設計插上騰飛的翅膀，帶來更廣闊的創作空間，使廣告更富于魅力，盡善盡美，達到理想的境界。而同時，影視廣告已不再被看作是單純的商業產品，更多時候人們已經從藝術的角度欣賞它、要求它。
二、以藝術為準則，提高影視廣告設計的水平
廣告并不是純粹的藝術而是信息溝通的工具，但優秀的廣告卻可以成為視覺藝術品。影視廣告設計應在美學理論指導下，運用藝術手段來完成。廣告美學理論在指導廣告設計藝術實踐，幫助廣告設計者認識廣告設計美的發展規律，在提高廣告設計者審美水平方面起著重要作用。
（一）影視廣告設計展現真實的美
影視廣告設計所講求的美，是一種真實的美。只有真實地再現廣告對象的特點，才能使讀者感受到形象美，從而對廣告內容產生興趣。這種真實、典型、理想的廣告形象，要依靠藝術手段來實現。通過藝術手段，將抽象的廣告主題加以形象化。將各種廣告要素合理配置組合，使廣告產生藝術美的魅力，增強廣告的針對性和可信性，溝通廣告與消費者之間的感情，將廣告信息準確有力地傳達給讀者，刺激他們的購買欲望，進而達到促進銷售的目的。
（二）影視廣告的拍攝過程離不開藝術的處理
鏡頭畫面不能僅有視覺形象，還必須注意畫面中視覺形象的安排和畫面的變化，使畫面能更加清楚地表達廣告對象的情節內容和主題，引起觀眾的注意和理解，產生美的藝術享受。對畫面的藝術處理就是要把握畫面的主體、合理地處理陪體，利用環境的烘托、配合色彩的運用、注重畫面的空白和均衡，這些也是影視廣告拍攝常見的藝術手段。
影視廣告的音頻元素是音樂、聲音與音響效果，它與畫面相聯系。在大多數的影視廣告中，聲音是十分重要的，有時甚至是廣告的核心。通過對聲音的藝術化處理，可以表現聲音所處的具體空間，能給人真實、親切的感覺； 可以暗示畫面外的環境，使人對畫面所處的環境有所感知；可以產生 聲音的距離感和特寫；可以產生聲音的運動感。
（三）蒙太奇思維為影視廣告設計提供藝術美的自由
鏡頭的組接、鏡頭組接前對鏡頭組接后所產生的作用與效果的構思，是一種藝術的創作。蒙太奇思維不僅僅局限于鏡頭間的組接效果，它也是整個廣告的場面、段落和結構的藝術構思手段?！奥曇粺o聽，物一無文”，只有一個孤單單的鏡頭是無法構成現代影視廣告作品的。影視的各種元素(包括視覺元素和聽覺元素)靠整體的藝術把握。通過蒙太奇的方法，把單個鏡頭有機地結合起來，使它們能表達一定的內容和意境。
蒙太奇可以創作思想、創作節奏，還可以創作銀幕時空。影視的時間可以合成（如閃回），空間轉換也極自由。在現今，配合影視技術的發展，蒙太奇的表現手段也更加多元化，它不再僅僅滿足于剪輯和合成，在鏡頭的轉換上，它的表現更具有藝術感染力。
三、技藝的完美結合
目前的影視廣告作品對于克服人類日常生活中的生理、心理運動的平淡性、單調性、片面性，具有宣泄、補償、豐富的功能。人的思維運動是由懸念、問題、好奇、喜愛啟動的，當他們大致走完了自己具體的認識進程，達到了對認識對象的邏輯關系的一定把握之后，便產生了沖動、欲望、思考以及之后的購買行為，廣告的藝術目的就在于此，而它的實現則依賴于技術的支持。通過技術與藝術的相互結合，借助畫面和聲音產生的強烈沖擊力，導致一定程度的消費者的參與，可以有令人難以相信的能力：它們能使平凡的產品變得很重要，令人興奮、有趣。
現今社會，影視廣告也已形成了一種獨特的藝術，每年，數以萬計的人們歡度廣告盛會；人們聊天聚會，有人會不時隨口說出幾句流行廣告語……影視廣告，作為一種文化產物，已經形成了一種獨特的文化現象，融入了由歷史地域沖擊所形成的文化環境中。
科技的快速發展，技術手段的創新，為影視藝術的發展提供更大空間，也必將帶來影視藝術的創新方式。先進技術在改變著影視廣告的未來，但技術的先進和更新不能改變技術與藝術的根本關系，技術是藝術的基礎，并為藝術服務，二者必須融為一體，共同為人類的文明服務。影視廣告將超越技術和藝術的界限，把它們完美地融合在一起，達到一個更高的境界。
［參考文獻］
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一、策略為本，創意至上——廣告設計教育不移的堅守
無論處于何種媒體時代，廣告的含義與功能一直未變：廣告是信息的付費傳播活動，“傳播”是廣告活動的本質內涵，而傳播就存在傳受雙方需求與特征的問題，存在有效與無效、高效與低效的問題。良好的廣告傳播活動，是以最恰當的成本，憑借最適宜的媒介，向正確的受眾傳達了其最看重和需要的信息，并使受眾產生深刻的印記。無論以報紙為主流的印刷媒體時代，還是以電視為主流的影像媒體時代，抑或到現在充斥著各種媒體形式的所謂新媒體時代，廣告設計的前提未變——即對廣告傳播活動中傳受雙方，尤其是受眾一方的接受心理和消費心理有深入的洞察和研究。進行接受心理研究，可以保證傳播活動本身的有效和高效；進行消費心理研究，可以保證廣告運動帶來顯著的消費行動。對于廣告設計教育來說，要實現以上目的，就必須保證教育中對于學生廣告策略思維和創意能力培養的足夠關注。認為廣告設計教育，就是僅僅培養學生對線條、色彩、圖形的運用能力的觀念，就現在而言是不可取的。廣告策略的教育，培養的是學生對于廣告運動中受眾消費心理的探究能力。我們認為，這是廣告設計教育的“本”。在這一點上，廣告設計師同廣告策劃人員、廣告文案人員的要求是共通的。相應的，對學生進行廣告創意能力的培養，則滿足廣告傳播活動中對于傳播效果的要求。關于廣告創意有所謂“概念”與“點子”之說。如果“概念”是策略的集中化與明確化的體現的話，那么，“點子”則是展現創意能力的重要指標。“概念”與“點子”是廣告設計的基礎，決定廣告設計的基本內容。在山東工藝美術學院視覺傳達設計專業廣告設計方向的教學改革中，我們注重了此類相關課程的設置與教學。在該方向核心課程中，“廣告原理與文案實務”、“廣告策劃與創意實務”兩門課程，側重于從實務操作的角度，立足廣告設計的前端——確保廣告設計方向準確的策劃與創意，進行相應的教學。不管廣告設計的技術如何進步與變遷，關于“概念”與“點子”在廣告設計過程中的先決性和重要性不會有變化，這應該是當下廣告設計教育面對新技術、新媒體時不可動搖的“堅守”。
二、媒介意識，整合能力——廣告設計教育亟需的創新
在堅持策略與創意為本的前提下，處于當下各種媒體形式綜合作用于廣告行業的時代里，學生是否具有清晰的媒介意識，具有能夠適應各種媒介形態的設計整合與創新能力，至關重要。媒介是廣告設計賴以存在和實現的根本，決定了廣告設計的最終表現形態和視覺效果。媒介意識要求廣告設計專業的學生，必須全面了解各種媒體突出的個性特征和傳播優勢，了解廣告設計的媒體適應性。如平面媒體同影視媒體以及網絡媒體，在廣告設計的文案撰寫、色彩選擇、互動方式等內容上，是各有差異的。甚至對平面媒體自身來說，報紙廣告、雜志廣告同各類戶外平面媒體，在廣告文案的數量、適宜的圖片類型等方面，也是各有千秋的。報紙廣告設計適合多文案，戶外則少文案，報紙對于圖片的要求不甚高，但雜志則因其印刷精美而適合使用實景拍攝圖像。影視廣告以聲音和圖像為主要形態，聲音的參與豐富了影視廣告的表現效果，開創了印刷廣告的表現與傳播空間。影視廣告既可適用于單一的影視媒體，也可同互聯網結合使用，作為互聯網媒體的視頻內容予以呈現。實際上，以互聯網為代表的所謂新媒體，更像是以往各種媒體形態的整合與融創。橫幅廣告（Banner）是多個平面廣告作品的依次反復呈現；流媒體則是數字化了的在網頁前端呈現的影視廣告?；ヂ摼W媒體的創新在于它改變了傳統平面或影視廣告的無反饋缺陷，將無反饋或延遲反饋變為即時反饋與多回合互動。如果傳統媒體廣告（如平面和影視）設計是設計一個廣告作品的話，那新媒體廣告設計，則更像是設計一系列廣告作品，設計一個完整的廣告活動。戛納創意節自2010年開始設立了實效廣告這一競賽類別，其獲獎作品90%以上均為綜合使用傳統媒體形式與新媒體技術手段的廣告作品。如在平面作品中設置手機二維碼，然后借助手機APP使平面同移動互聯網產生連接，或直接將網絡平臺作為廣告傳播的主戰場，而以平面或影視作為誘導路徑，或將移動互聯網的LBS技術（獲取移動終端用戶的位地理坐標置信息）與戶外平面二維碼結合使用，完成整個廣告設計與傳播。這些作品，能夠使廣告受眾產生大量即時性的互動反應，并能夠得到迅速而準確的受眾反饋統計。而知名廣告獎——艾菲獎，就是完全依據廣告作品和活動的實際效果進行評選的獎項。這一系列廣告作品中，可能是對平面廣告的改良，或是影視廣告作品的場所更迭，或是實現了從平面到影視再到互聯網的直接、迅捷和反復轉換。所以，從這個角度看，當下的廣告設計教育，可不必跟隨所謂的各種層出不窮的新媒體技術亦步亦趨，而是可以以不變應萬變，把握現有媒體特點，了解未來媒體趨勢，立足廣告傳播目的與特點，訓練和提高學生的媒體意識與整合設計能力。在山東工藝美術學院視覺傳達設計專業廣告設計方向核心課程中，我們依據三種基本媒體樣態，設置了“平面廣告設計”、“影視廣告設計”與“新媒體廣告設計”三門課程。同時，在該方向培養目標最后一條明確提出，本專業學生需“了解媒體發展趨勢，能夠熟練應用各種媒體，進行創新性廣告設計與品牌形象傳播實踐”。以“媒體”形態來界定專業方向核心課程的范圍與內容，正是為了明確廣告設計教育在面對新媒體技術時，所應采取的有針對性的解決策略。
三、廣告設計教育是藝術思維與技術媒介的辯證統一
設計是藝術與技術的統一，這在100多年前的包豪斯那里，就被明確提出，并一直為設計教育所認可、推崇和努力實現著。但隨著20世紀90年代我國設計教育的迅速發展，全國各類高校紛紛上馬設計專業，尤其是視覺傳達設計專業。而這些專業中，有相當一部分，是打著培養廣告設計人才的旗號的。在這種狀況下，專業發展水平良莠不齊，教育實踐中藝術與技術的脫離屢見不鮮，重藝術輕技術最為普遍。對于當下廣告設計教育中的“技術”來說，，至少應該有兩方面的理解。其一，是基礎設計軟件操作技術。要求學生能熟練掌握幾種常用的平面設計、影視編輯或3D設計軟件操作技術，尤其是對于平面設計師常用的Photoshop、Illustrator、CorelDraw等軟件，必須能夠熟練應用。無論什么樣的媒體條件與環境，這些軟件，都是當代廣告設計的基礎。其二，是媒體制作技術。要求學生能夠準確把握各種媒體特征，運用軟件和其他工具，制作各種形式的媒介廣告作品，并符合媒體的要求。對于這些技術能力，單靠軟件是無法實現的，如圖片與影像拍攝、印刷材質選擇、印刷工藝流程的掌控、網絡媒體廣告互動程序與環節設計等。同時，我們需明確，在廣告設計教育中，以上的“技術”，都不應該是純技術展示，而是同藝術思維和創意能力融合在一起。沒有藝術創意，軟件本身的價值會大打折扣；沒有創意思維，制作出的媒介形態，也無法具備突出的特色和良好的傳播效果。新媒體、新技術在未來的時代里會層出不窮，但只要把握住了廣告創意本身的戲劇性特征，將技術視為實現傳播目的與戲劇性創意的手段，那學生對二者之間的融會貫通，便會理所當然，達到得心應手的境界。
作者：鄭建鵬 單位：山東工藝美術學院
關鍵詞：影視廣告；茶文化；符號標志
1茶文化符號的解讀
我國是茶的故鄉，茶文化的發源地。茶最早始于神農時期，在千年的歷史積淀中，形成了博大精深的茶文化內涵。茶文化符號也愈發鮮明，普洱、鐵觀音、碧螺春先后成了中國茶符號的標志，而茶學、茶故事、茶藝茶表演以及茶風茶書畫等也漸漸成了我國茶文化符號的代表。自唐朝陸羽《茶經》問世以來，茶才有了確切的文化寓意，以海納百川之勢先后蓄積了道家、儒家與佛家的思想精髓，并形成了兼容并蓄的茶文化思想內涵，成為了傳統文化符號的標志之一。1.1象征意義茶文化是我們中華民族優秀文化的重要組成部分，作為我們傳統文化符號的標志，其帶有濃厚的象征意義。在漫長的歷史發展時期，茶詩、茶書、茶畫、茶風、茶俗以及茶戲、茶歌舞都逐漸演化成了茶文化符號的具體表現形式。而且每一茶文化符號所象征的文化意義以及浸染的藝術氣息也都有所不同，但其所展現的卻是我們中華民族優秀文化的風貌。古樸的茶臺與古色古香的茶室，在不同程度上展現了茶文化的自然樸實之質，而清幽的茶室環境以及極簡的陳設擺件也象征著茶文化中的淡然清雅之氣，悠揚清麗的茶歌象征著我們勞動人民積極盎然之態，獨特的“矮子步”采茶舞也寄寓著我們勞動人民樂觀向上的情懷?？偠灾?，茶文化符號的表現形式多種多樣，每一符號都在無聲中闡釋著茶文化的深刻內涵，也寄寓著勞苦大眾的美好愿望。
1.2文化標志
茶文化作為一種符號標志，其所沾染的文化氣息自然是不言而喻。無論是茶畫、茶事，還是茶歌、茶詩，抑或是茶具、茶典故等都在不同程度上浸染了茶文化的味道。所以，從某種意義上來說，茶文化符號是作為一種文化標志而存在。古語云，茶是“仁”、“義”、“禮”、“智”、“信”的化身，茶文化也因此一度被作為思想標簽，其所寓含著的儒家的仁愛、道家的自然以及佛家的慈悲之意，也在形式不一的茶文化符號中被充分詮釋。同時，悠久深邃的茶文化歷史也促成了豐富多樣的茶文化符號的形成，每一歷史時期的茶文化符號也各不相同，但都是對特定時期茶文化內涵的闡釋。而且，茶宴、茶道以及茶禮等茶文化符號都是在歷史的長廊中飽經茶文化的熏陶產生的，因而任何一個茶文化符號所散發的文化氣息都異常鮮濃。
1.3藝術底蘊
茶文化是我們中華民族燦爛文化寶庫中不可分割的一支，其不僅蘊含著豐厚的文化意義，同時也被打上了濃厚的藝術烙印。眾所周知，茶文化思想內涵是集傳統優秀文化于一體，其在發展過程中廣泛汲取了各種文化元素的精髓。民間藝術文化因子、傳統美學觀念以及大眾審美品味等構成了特有的茶文化美學符號。因此，茶文化符號的藝術氣息尤為鮮明。茶藝表演是茶文化藝術符號的標識，其精湛的茶技以及氤氳的溫馨氛圍與舒適的飲茶環境都是茶文化符號藝術化的體現。茶文化符號在歲月的長河里積淀成雋永深沉的藝術內蘊，猶如一朵瑰麗的奇葩在時光的隧道里傲然綻放。
2茶文化符號在現代影視廣告中的應用意義
茶文化符號作為我們中華民族文化的驕傲，曾一度被奉為中國傳統文化元素的代表，其蘊藏的文化藝術因子是難以言表的，濃濃的中國特色將能極大地激發國人的自豪之情與外國人的好奇之心。而隨著現代影視廣告的飛速發展，我國的廣告設計陷入了僵硬呆板的死胡同中，一味地模仿抄襲外國影視廣告的設計手法，忽略了對本土文化元素的吸收，進而導致現代影視廣告的制作越來越粗糙，內容也愈發淺薄，難以引起大眾的共鳴。因而，現代影視廣告設計引入茶文化符號意味著傳統文化因子與現代藝術手法相結合，既促進了傳統茶文化的傳播，也為現代藝術廣告的設計注入了新的血液，推動了現代影視廣告向全面發展之路邁進。
2.1提升廣告的文化藝術內涵
茶文化作為傳統文化的集大成者，其符號所潛藏的文化藝術內涵也是不容小覷。琳瑯滿目的茶文化符號被融入到現代影視廣告的設計與制作之中，那么也就意味著深刻的茶文化內涵與獨特的藝術因子也將會被融入到現代影視廣告的設計與制作中，茶畫中山水自然美學因子、茶詩中的韻律節奏以及茶故事中的典型人物都將成為現代影視廣告制作的原型，將會增添現代影視廣告的文化魅力與藝術感染力，從而在無形中促進廣告文化藝術內涵的提升。另外，特殊的茶文化符號對于現代影視廣告的制作與設計也是大有裨益，設計師可以將特色鮮明的茶文化符號作為輔元素滲入到廣告的制作中，利用影視廣告的創作手法將茶藝表演的煮茶與烹茶以及倒茶和飲茶等環節進行慢動作播放，在茶水的流動中與茶香繚繞的云霧中感受廣告的深沉的藝術文化內涵。
2.2促進茶文化的傳播與弘揚
茶文化在千年的歷史傳承中建構了其獨有的文化框架體系，并且一直未曾被歲月的黃沙所湮沒，一路披荊斬棘傲立于世界文化之林。而曾經盛極一時的茶文化卻在物欲橫流的今天落入了尷尬境地，尤其是當今的年輕人對于茶文化缺乏基本的認知，甚至連茶文化符號的表象都不甚明了，更遑論茶文化的核心要義。而現代影視廣告作為一種文化傳播手段，將會加快不同文化在不同地區的傳播進程。所以，將茶文化符號引入現代影視廣告的設計中，那么茶詩、茶歌、茶學以及茶故事都可以通過網絡媒體與視頻載體以及電視平臺等渠道而被呈現在觀眾眼前，大眾也在點滴的茶文化符號宣傳中了解茶文化的深層內涵，而茶文化也在不同區域不同空間內得到了廣泛傳播?？傊栉幕栕鳛椴栉幕木唧w表現形式，其在現代影視廣告中的應用，將會開啟茶文化的國際化大門。
3茶文化符號在現代影視廣告中的具體應用思路
3.1深入挖掘茶文化符號中的美學元素進行藝術設計
不同的茶文化符號寓含著不同的美學因子，茶畫、茶詩、茶歌以及茶曲都是茶文化符號的不同展現。但是，由于茶文化符號的表現形式過于復雜，設計師在進行現代影視廣告的制作時，并不能游刃有余的對茶文化符號進行穿插性應用，而是只能生搬硬套地將茶文化符號插入到廣告的制作中，進而降低了廣告的文化藝術內涵。因此，設計師在利用茶文化符號進行廣告設計時，應該以不同的茶文化符號為立足點，對茶文化進行深入性研究，在了解茶文化基本內涵與其符號意義的基礎上，構建茶文化符號標志結構體系，使設計師能夠根據現代影視廣告的設計目標，有效地從中選擇茶文化符號進行藝術化構想，從而提高廣告的針對性，并在最大程度上引發受眾內心深處的共鳴。例如，茶倍健的牙膏廣告是以茶作為茶文化符號的物質標志，將綠油油的茶園作為背景，對牙膏廣告進行立體化呈現，從而使茶文化符號的美學元素展現得淋漓盡致，也促進了黑人茶倍健廣告文化藝術水平的提升。
3.2將茶文化符號的思想內涵與廣告設計理念相契合
茶文化符號象征的是傳統文化，而其在與現代影視廣告相交融的過程中，必定要與時尚潮流元素擦出火花，而在火花消散之后要想安然地融入到現代影視廣告中，那么需要設計師對茶文化符號進行定位化的改變設計，結合茶文化的思想內涵，以廣告的設計初衷為立足點，對茶文化符號進行系統性改編，從而使茶文化符號的思想內涵與現代藝術廣告的設計理念進行相得益彰的融合。設計師應該結合茶文化符號的不同意義，對現代影視廣告進行明確的定位設計，一改傳統模糊不清的籠統化制作，將茶文化符號中的元素進行細致篩選，使其以合理的方式注入到廣告中。例如，杭州西湖龍井的宣傳片中，其以龍井為載體發揮影視廣告的制作優勢，對龍井的葉進行定格設計，進而使觀眾透過屏幕都能感受到茶香四溢的芬芳。
3.3立足于茶文化符號的文化意義對廣告進行定位構思
茶文化符號在千年的文化積淀中變得愈加厚重，其所承載的文化內涵也是異常深厚。設計師在利用茶文化符號進行影視廣告設計時，應該以茶文化符號中的文化因子為基石，對廣告中的文化元素進行科學剖析，并將茶文化以不同的符號形式注入到現代影視廣告的設計中。例如，設計師可以利用采茶舞中的矮子步、單水袖以及扇子花等藝術文化元素來增添廣告的文化藝術氣息。當然設計師也應該注重對茶文化的深層挖掘，從變化多端的茶文化符號中提煉茶文化的思想精粹，并以適當的方式融入到現代影視廣告的設計中，以推動廣告向正確的文化定位之路邁進，從而促進茶文化符號在現代影視廣告中的常規化應用。
4結語
茶文化符號是我們中華民族傳統文化的標志，其包孕著的豐厚的文化藝術知識對于現代影視廣告的設計而言是一筆不可多得的財富。因而，現代影視廣告應該擯棄崇洋的情緒，扎根于傳統文化的土壤中，將優秀的本土文化因子注入到廣告的設計中，促進傳統文化的傳播之時，也提高了廣告的藝術性效果。尤其是近年來，影視廣告的本土化色彩越來越淡薄，民族氣息也日益稀薄，難以在國際市場上占領一席之地。而一旦茶文化符號被運用到廣告的制作中，那么其豐富多姿的文化意識形態也將會被納入到影視廣告之中，其深層次的文化價值也將會被進一步開發，而滲透著茶文化符號的影視廣告也將會被越來越多的人所認可。
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摘要：新的《普通高等高校高等職業教育（?？疲I設置管理辦法》和《普通高等高校高等職業教育（專科）專業目錄（2015年）》并實施后，高職院校廣告專業形成了新的發展格局，且由于媒介融合時代的媒介發展形勢、高校改革帶來的人才培養目標發展形勢，以及根據專業所在高校的發展規劃與戰略布局，廣告設計與制作專業的發展也應形成新的發展路徑。河南藝術專業學院廣告設計與制作專業進行了一系列的創新嘗試，并取得了一定的效果。
關鍵詞：高職院校；廣告設計與制作專業；發展路徑
按照教育部規定，河南藝術職業學院今年將原“影視廣告”專業更換名稱為“廣告設計與制作”專業，在側重原影視廣告專業優勢的前提下，結合新的媒介發展形勢、高校改革形勢以及學院發展定位與發展戰略規劃，積極進行專業發展路徑探索，以形成創新有效的專業教學與人才培養發展模式。
一、媒介融合時代的學科建設創新
融媒時代，傳統媒介與新媒介共融共生，與之相關的所有產業都面臨著理念更新與業務轉型。相對應的，高校內幾乎所有應用型專業也都開始著力進行學科建設的開拓與創新，與時俱進地增設相關課程，提高新媒體專業實踐的分量，以期更加適應業界的發展需要。新的《辦法》與《目錄》中，“廣告設計與制作”專業初步劃分為三個專業方向，即“影視廣告設計與制作”、“網絡廣告設計與制作”、“平面廣告設計與制作”，可以說，在應用領域上，基本整合了當前所有的廣告媒介形態。某種程度而言，廣告的發展歷史，其實是人們有意識地利用各種媒介（尤其是各類新興媒介）進行廣告創意、設計、制作的歷史。所以，有人說，廣告的發展歷史，也就是廣告媒介的發展歷史。任何一類信息傳播介質的出現，只要適合應用于廣告信息的，都會出現具有創新意識的廣告人將之應用于廣告宣傳，并逐漸推而廣之。新的《辦法》與《目錄》，在“廣告設計與制作”專業的專業方向建構上，雖然有建議性的三種分類方式，但是針對目前的融媒時代的傳媒生態形勢，本文強調的是，在結合自身院校廣告專業建設實踐的基礎上，強化多類型媒介的設計與制作教學工作，在媒體類別方面打造復合型廣告專業人才，不僅可以提高學生的綜合業務能力，也符合新時期媒介融合形勢下社會對廣告人才的現實需求。河南藝術職業學院的廣告專業設置，一直延續影視廣告專業的路子，多年來在做好影視廣告專業領域教學的同時，始終注重與時俱進的專業拓展，強調培養學生的綜合能力。2013年9月新修訂的影視廣告專業教學大綱中，即已加入《新媒體廣告》課程教學計劃，并要求在《廣告策劃》、《廣告文案》、《廣告創意》、《廣告心理》、《廣告片創作》等核心課程的授課計劃中，增加新媒體廣告內容的教學比重，提高學生在該領域的理論認知與知識儲備，提升專業實踐能力與應用能力，形成更高層次的專業視角。同時，面對備受重視的互聯網動畫廣告與動漫廣告，河南藝術職業學院結合藝術設計系動漫專業的師資力量，設置動畫與動漫專業相關教學課程，提高學生設計與制作這類媒介形式廣告的設計與制作技能，直接拓展了學生的就業渠道。
二、高校教育改革的人才培養轉型
傳統意義上講，本科院校培養的學生，更加注重理論學習與思辨能力，強調對學科知識的全面把握，形成一定的宏觀視角；高職院校培養的學生，更加注重實踐操作與動手能力，強調細化專業分工后針對某一領域的熟練與深入，形成較有針對性的應用視角。從這個角度理解，在高校的人才培養方面，本科院校培養的是側重于理論能力的通識人才，高職院校培養的是側重于實踐能力的專業人才，二者具有較為明顯的人才培養目標差異。市場化高度發展的今天，企業的市場競爭往往歸結于人才能力的競爭。企業日益希望員工兼具理論修養與實踐能力，在內部打造更高效的人才團隊，以此作為提升企業核心競爭力的途徑之一。與此同時，前幾年高校持續擴招造就的負面影響開始凸顯，逐年攀升的應屆畢業生人數，帶來了日益緊張的就業壓力。對于廣告專業而言，本科院校的“廣告學”專業，以往強調的是廣告文案、廣告策劃等理論性內容；高職院校的“廣告設計與制作”專業，以往強調的是廣告設計、廣告制作等應用性內容。在新的高校教育改革形勢下，廣告學本科專業，早已加大了在設計與制作方面的教學與培養力度，而高職院校的各類廣告應用型專業，也應該進一步提升學生的專業理論修養與綜合應用能力。河南藝術職業學院的廣告專業教學，始終重視高職院校的學生實務能力培養，所有的廣告專業核心課程都設置了實踐教學環節，避免了專業教學的坐而論道。近四年，每年都有廣告專業的學生在國家級廣告比賽中獲獎，也側面印證了學生專業技術的掌握與應用水平。同時，河南藝術職業學院廣告專業要求教師及時更新與完善教學內容，逐步加大理論課程的教學力度，提高學生的專業綜合能力，為學生的技術應用提供理論活水與智力支持。
三、學院發展定位的專業定位調整
高校建設，強調科學的發展規劃與合理的戰略布局，往往與自身的文化底蘊、專業優勢、地理區域等元素有著很大的關聯。這種規劃與布局，對于高校建設來說，具有全局性與長久性的指導意義。高校內部的專業發展，也必須緊密結合高校發展的規劃與布局，進行有針對性的定位與調整。在高校整體發展規劃的指導下，進一步明確專業發展的方向與目標，將使專業的發展更加具有科學與務實。同時，符合高校發展規劃的專業建設，也更加融入高校發展建設大局，增強了高校發展的內部凝聚力。因此，專業的發展，必須緊密圍繞高校的發展定位與規劃進行。作為河南省歷史最為悠久的公辦藝術類院校，河南藝術職業學院在藝術領域的教育長期以來具有較大的實力與品牌影響力，2010年起，以河南藝術職業學院為主體，河南省積極籌辦中原文化藝術學院，大力建設河南省唯一的藝術本科院校，進一步堅定了學院堅持藝術類院校的辦學宗旨。因此，藝術類的教育與教學工作是學院的核心優勢。河南藝術職業學院的廣告專業教育，始終重視文化的教學與提升，重視藝術的教育與熏陶，致力于“培養具有中原文化底蘊與現代藝術氣質的綜合型專業人才”。同時，將進一步強調中原地區的地域教學特色，加大中原文化的內容教學，在廣告文案、廣告創意等課程上，注入中原文化元素，引導與提高學生運用中原文化元素進行廣告創作。河南藝術職業學院廣告專業正在籌辦“鍾義廣告創意中心”，“鍾義”即是“中原文化藝術學院”簡稱的變形，也是代表中原文化精神“忠義”的變形，以此作為學生的校內實踐平臺，為學生提供學習與運用中原文化進行廣告創意的基地。
作者:劉東陽 單位:河南藝術職業學院藝術設計系
關鍵詞：融合；教學改革；三促教學；微信平臺
“媒介融合”（MediaConvergence）這一概念的提出最早始于20世紀80年代傳媒發達的美國。其定義是將原先屬于不同類型的媒介結合在一起。美國馬塞諸塞州理工大學伊契爾索勒浦爾教授認為，媒介融合主要指將電視、報刊等傳統媒介融合在一起，各種媒介呈現出多功能一體化的趨勢。我國喻國明教授在《傳媒經濟學》中認為，媒介融合是指報刊、廣播電視、互聯網所依賴的技術越來越趨同，以信息技術為中介，以衛星、電纜、計算機技術等為傳輸手段，數字技術改變了獲得數據、現象和語言三種基本信息的時間、空間及成本，各種信息在同一個平臺上得到了整合，不同形式媒介彼此之間的互換性與互聯性得到了加強，媒介一體化的趨勢日趨明顯。隨著全球新一輪科技革命和產業變革的到來，這一趨勢已成為不可阻擋的時代潮流，正對各國經濟社會各個層面的發展產生著戰略性和全局性的影響。為順應世界媒介融合發展新趨勢，國務院于2015年7月印發了《關于積極推進“互聯網+”行動的指導意見》，提出要充分發揮我國互聯網的規模優勢和應用優勢，推動互聯網融合各個傳統行業，利用信息通信技術以及互聯網平臺，讓互聯網與傳統行業進行深度融合，創造新的發展生態。而作為與媒介緊密關聯的影視廣告教學，面對新的機遇和挑戰理應做出應對，轉換教學理念、更新教學手段，構建“多平臺、多模塊”課程體系，實施教學內容和課程結構改革，運用“三促教學”模式，推進課程教學方式改革，探索出培養適應媒介融合需要的廣告人才的新措施。
影視廣告教學是以視聽藝術為基礎，以創意設計為核心，為了培養學生具備較強的廣告設計技能，能綜合運用攝影、表演、平面設計、動畫設計、影視特效以及計算機等眾多工具進行獨立設計制作的專業課程。通過對該學科多年的教學實踐，我們發現其專業課程教學還存在一些問題：第一，學生“死記硬背”老師的示范案例，解決實際問題的能力不高；第二，由于課程學時的限制，大型的例題在課堂教學中無法充分展開，小組合作因為不能動態跟蹤學生進程而無法進行；第三，課堂教學中接受能力較差的同學沒有重復學習渠道，導致學生的自我能效感降低，逐漸缺乏對專業學習的熱情和動力；第四，由于實施分班制，優秀老師的課堂教學只能使一部分學生受益，導致整體教學效果出現偏差。
一、教學理念的應變
媒介的融合促使學科之間界限相互消融，也必然催生新型的“一專多能、融合型”影視廣告人才教育理念。傳統模式的影視廣告教學中,更多地是從“電視”這種單一媒介出發，根據其媒介特性進行影視廣告的設計制作。然而,隨著互聯網和手機等新媒體的快速發展,整個社會的媒介環境和信息傳播方式發生了深刻變化，傳統模式培養的影視廣告人才已難以滿足媒介融合背景下多元化、融合化、整合性的復合型人才需求。影視廣告人才面臨新的挑戰,作為傳媒人才培養主陣地的高校，應該適應媒介環境的變化，調整影視廣告課程結構，變革傳媒人才培養模式，在傳統影視廣告設計的基礎上,兼顧在網絡廣告、手機廣告、微電影廣告上的設計,使廣告具備跨媒體和互動性的特點，適應新媒體發展的需求。
二、教學模式的更新
傳統的廣告教學模式依然是“老師講、學生聽”“課堂講理論、課后做作業”。這種教學模式很難發揮學生的個體主動性，教師給學生傳授的理論知識不能真正吸收運用，最后造成學生眼高手低。面對媒介融合趨勢的挑戰和要求，如何能改變現狀，作為地方性本科院校的藝術設計類專業教師，筆者認為積極實施“三促教學”教育模式能夠在媒介融合背景下提高學生的應用能力和競爭力?！叭俳虒W模式”就是“以展覽促雙基”“以比賽促創新”“以項目促能力”的藝術設計類專業的教學模式。該模式是以應用能力為核心，把基本理論和技能的提高、創新意識的培養、實踐能力提升作為目標，采用展覽、參賽、實際項目引進課堂等形式融合貫徹于教學始終的一種系統性、創新性的教學改革模式。其中，“以展覽促雙基”就是通過作品展覽的方式來加強學生對教學內容中基礎知識、基本技能的學習和掌握。
除了展示給同學、同事看，還要利用微信公眾號平臺，將學生的創意廣告作品置于互聯網上給其它院校及廣告從業者看，接受社會的檢驗。以網絡點擊率、好評率為評分的主要依據，改變傳統以教師個人審美趣味為導向的評價體系。此舉緊緊抓住學生和教育工作者的心理，為專業學習者尋找到一條自我展示的途徑。既提高了學生和老師的積極性和參與性，檢驗了教學成果，同時又加強了專業領域內的相互溝通和學習，取長補短，相得益彰?！耙再惔賱撔隆本褪峭ㄟ^專業教師帶領學生積極參與國內外各種大型的專業性設計比賽，比如由教育部組織的“全國大學生廣告設計大賽”等，以增強學生的創新精神和創新意識。學生把課堂中學習到的廣告理論知識融會貫通，轉化為參賽的基礎和動力，提高學生參與競賽的熱情和創新水平。對于當代大學生來說，只有把創新潛能轉化為現實的創造力，才能真正在媒介大融合的環境里實現自己的人生理想和價值。“以項目促能力”一是通過專業教師將社會實際項目引入教學課堂，二是充分利用“威客中國”“豬八戒”等網絡任務平臺，將課程教學與社會實踐項目結合起來，制定出與項目方案緊密融合的實施計劃。老師和學生同時參與其中，經歷真實案例設計的全過程，既考驗老師的項目組織、協調、指導能力，又讓學生在項目中學會“融課堂理論為實踐設計能力”，學會分工與協作，切實提高師生的社會實踐能力，提高藝術設計專業學生就業和創業的核心競爭力，培養出高素質的融合應用型廣告人才。
三、教學內容的整合
在媒介融合背景下，高校教授的傳統專業知識內容弊端日漸明顯。很多院校的影視廣告專業設定的專業課程內容，基本上是在網絡數字化信息技術全方位進入廣告傳媒領域之前設定的。課程內容設置較為單一，主要為單一媒體時代培養專業人才。面對媒介融合引發廣告行業用人需求的變化，對單一媒體時代的專業教學內容進行必要調整已是大勢所趨。影視廣告課程的體系應該包括市場分析、策劃、廣告劇本、分鏡、攝影、剪輯、動畫、特效、后期編輯、媒介等廣告生產流程，而不僅僅指廣告的設計與制作。課程的內容由老師依據課程設置的需求進行架設，然后學生根據計劃安排按照課程計劃表加以執行。在整個影視廣告課程里，老師扮演廣告主，任務，學生將實際扮演業務、策劃、設計師等多種角色，實際操作每個環節，從市場調研、產品分析、選題策劃、收集資料、規劃方案、設計制作、作品及完成廣告效果調研。為了適應媒介融合的趨勢，還有必要進行全方位的訓練，因此，影視廣告課程中學生必須學會實際操作完成影視廣告的每個環節，包括平面、廣電、網絡以及新媒體的編輯工作。同時，還要要求學生學會融合各種媒介，根據不同媒介的特性制作廣告，畢竟同一廣告項目，文字、影像和網絡以及新媒體會重視不同的層面。把適合文字表述的部分用文字陳述，適合影音的用影音表現，適合移動媒介、網絡的就通過推送的形式加以呈現，這樣可以讓受眾有更多獲知信息的渠道，最終達到廣告傳播效果的最大化。
四、教學方法的創新
就影視廣告教學而言，利用網絡信息技術來輔助教學是一項綜合性的過程，傳統的教學手段已經不能適應信息社會的發展以及個性化學生的需求。在媒介融合大環境下，應充分利用有利的網絡條件，進行教學方法的創新，從而激發學生的自主學習意識以及創新思維。以微信為主要平臺的“互聯網+教學”是通過移動通信技術、增強現實等技術的應用使虛擬環境與物理環境無縫融合，強調以學習者為中心，對學習者學習進行過程記錄、個性評估、效果評價和內容推送，并根據學習者模型，對其自主學習能力的培養起到計劃、監控和評價作用?！盎ヂ摼W+教學”的結果，是微課、翻轉課堂、慕課、私博課、微視頻等信息化課程將會使未來的一切教與學活動都圍繞互聯網進行。老師把影視廣告課堂中不易消化的重點、難點內容進行碎片化處理，制作成短小精悍的微課視頻并通過微信公共平臺，使學生在互聯網上按照自己的學習程度進行“點單式”學習。學生在學習的過程中與同學們進行交流、討論，老師參與其中，既解決了問題又活躍了氣氛，不僅拉近了師生關系，還讓學生對學習專業課程建立了信心。線下，老師根據微課點擊量掌握學生在影視廣告學習過程中的盲點和興趣點，對課堂教學進行合理調整，進一步完善影視廣告教學的效果。信息在互聯網上流動，知識在互聯網上成型，線下的活動成為線上活動的補充與拓展。通過分析各種教學方法，可以證實媒體融合環境下的“互聯網+教學”能更好地滿足學生對按需學習和個性化訂制學習的需求，能夠改善學習方法，優化學習過程，提高知識掌握率、應用技能、學習質量，提升情感態度與價值觀方面的信息素養，是傳統教學的重要拓展和有益補充。
五、結語
隨著媒介融合的深入發展，希望通過大家的共同努力，能夠實現全國高校影視廣告學科、專業之間的信息聯系，建立起教學資源共享庫。打破不同地域、不同高校、不同老師之間的教學壁壘，使地方院校的廣告專業學生也能享受優質的教育資源，學習不再受到空間、時間的限制，同時讓優秀老師在媒介融合的環境里更大地實現教育的自我價值，真正做到教育以人為本的宗旨。
參考文獻：
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【關鍵詞】高職廣告設計課程，崗位群，課程的對接
隨著市場經濟的迅速發展，廣告業迅速滲透到社會生活的各個領域，成為一個成長快和推廣潛力大的新興產業，未來中國的廣告業的增長率將超過國際廣告業的增長率；高校廣告專業對廣告人才的培養和廣告行業對人才的培養和任用，及廣告行業各崗位之間的密切聯系和合作也將成為職業人才培養研究的重點。因此在經濟發展中需要的人才標準，將成為高校培養廣告專業人才的標準。
1.廣告行業的發展看需要的廣告專業人才
市場營銷手段的多元化；推廣、公關、業務咨詢、互動營銷等手段被輪番運用。因此，傳統的廣告行業的市場正在被其他的營銷方式所替代和分解。所以在廣告行業與市場營銷如影隨行，密不可分，未來看廣告與市場營銷將緊密融合；廣告行業內部競爭加劇。致使廣告行業的目標方向也在不斷地變化，發展中的廣告行業需要我們高職教育學校及時調整教學理念和思路，適時設置不同方向的崗位技能性課程。
2.廣告公司的業務范圍不同需要的設計崗位不同，要求的技能培養各不相同
通過廣告行業狀分析及廣告設計專業的畢業生就業崗位分析；廣告行業就業崗位基本分為八個方面，主要從事平面廣告設計與制作崗位的主要工作任務及職業，分別是：商業廣告設計崗位（設計員、設計師）、品牌設計崗位（品牌CI策劃設計）、包裝設計崗位、版式印刷設計崗位、網絡廣告設計崗位、商業圖像攝影崗位、展示設計崗位（室內設計）、戶外廣告崗位（雕刻、熱轉印、霓虹燈制作、櫥窗店面制作、路牌車體廣告）等。
不同的崗位群，不同的工作內容，不同的技能要求；也就需要高職廣告專業的課程設置與之相匹配。依次的分析如下：
2.1 廣告設計師的主要工作任務是：印前版式設計、平面廣告設計、彩圖噴繪與數碼快印、標書裝幀等工作。
需要的專業能力為：①編排軟件應用能力；②字體、字號、字色調配能力；③根據版式內容進行版塊合理劃分能力；④版式的審美與設計能力；⑤印前制作能力；⑥對廣告主題的分析能力；⑦根據主題進行發散思維的能力；⑧對設計元素的篩選能力；⑨廣告圖形的創意表能力；⑩廣告文案的撰寫能力；B11廣告版面的整合能力；B12圖片處理、校色能力；B13印前文件調整能力；B14噴繪儀、數碼印刷設備操作能力；B15文件格式轉換軟件操作能力；B16資料收集整理能力；B17理論知識的運用能力；B18裁紙機操作能力；B19覆膜機操作能力；B20打孔機、膠裝機操作能力；B21裝訂操作流程。
需要的主干課程支撐的是：①Photoshop圖像處理；②印刷工藝；③版式設計、平面設計（海報、招貼、DM廣告、POP廣告、商業廣告）。
需要的職業基礎課程是：三大構成、設計素描、設計色彩、文字設計、專業攝影與數碼處理、廣告學概論、設計思維與方法、廣告法、廣告文案與策劃、優秀廣告案例賞析等課程。
通識課程是：語文、英語、計算機基礎、體育、形勢與政策、大學生心理健康。
2.2 戶外廣告設計制作員的主要工作任務是：①戶外廣告設計；②戶外廣告預算及制作。
需要的專業能力為：①戶外廣告可實施性分析能力；②戶外廣告材料把握能力；③根據主題進行創意的能力；④戶外廣告創新能力；⑤戶外廣告效果圖表能力；⑥戶外廣告施工圖繪制能力；⑦施工圖讀圖能力；⑧戶外常用廣告材料把握能力；⑨工程進度測算能力；⑩制作預算簡易報表能力；B11處理臨時變更工程的能力。
需要的主干課程支撐是：門頭廣告設計與制作、吸塑字設計與雕刻、其他字體的制作、排版的制作等課程。
2.3 品牌設計崗位（品牌CI策劃設計）的主要工作任務是：活動策劃、廣告策劃、企業形象推廣等工作任務。
需要的專業能力為：①活動的整體掌控能力；②禮儀和風俗習慣的把握能力；③活動時間的統籌安排能力；④人員的合理調配能力；⑤活動造價的預算能力；⑥策劃方案撰寫能力；⑦產品營銷分析能力；⑧產品定位分析能力；⑨市場銷售預測能力；⑩消費者心理分析能力；B11策劃方案撰寫能力；B12可實施性報告撰寫能力；B13廣告成本預算能力；B14企業文化的提煉能力；B15標識設計能力；B16企業整體形象設計能力；B17企業形象推廣的策劃能力；B18策劃書的撰寫能力。
需要的主干課程支撐是：標志設計與VI、經典廣告案例賞析。
2.4 網絡廣告設計崗位主要的任務是：網頁設計、網絡廣告設計等任務。
需要的專業能力為：①網絡廣告特性分析能力；②根據主題進行創意的能力；③音效與主題匹配的掌控能力；④節奏的把握能力；⑤Flash軟件熟練應用能力；⑥流媒體轉換能力。
需要的主干課程支撐是：網絡廣告、Flash、網頁設計制作。
2.5 數碼攝影與圖像處理崗位的主要工作任務是：數碼圖像處理、攝影等任務。
需要的專業能力為：①相機白平衡設置；②相機的光圈調整；③相機焦距的手動設置；④燈光效果對影像的影響；⑤攝像的構圖與取景；⑥數碼影像的電腦處理；⑦數碼影像處理的版式要求；⑧能夠應用相機拍出清晰的照片；⑨能夠通過人造光源營造照片氣氛；⑩拍攝過程能夠把握構圖，突出主題；B11能夠通過軟件修復照片的不足。
需要的主干課程支撐是：攝影、PS處理。
2.6 媒體（數碼）廣告：主要任務是：影視片頭設計與制作、影視廣告設計與制作。
需要的專業能力是：①影視片頭特性分析能力；②主題把握及創意的能力；③音效與主題匹配的掌控能力；④Flash、3DS MAX、After Effect、Premire軟件合成與輸出能力；⑤節奏的把握能力；⑥影視廣告特性分析設計能力；⑦音頻、視頻設備的操作能力。
需要的主干課程支撐是:網絡廣告、片頭廣告、影視廣告。
2.7 展示設計的主要工作任務是：設計展臺、策劃設計制作展示臺。
需要的專業能力：①展示商品的調查分析能力；②展示場所的空間設計能力；③展臺的設計能力；④展示效果圖的制作能力；⑤模型制作能力；⑥施工指導能力。
需要的主干課程支撐是:櫥窗廣告設計與制作、門頭設計與制作、3ds max、效果表展示設計。
通過分析可以看出，課程的設置與職業能力之間的關系，職業能力需要不同的主干課程來支撐，而方法能力、社會能力是共性的。
需要的方法能力為：①資料收集整理能力；②制訂、實施工作計劃能力；③項目文檔理解能力；④理論知識的運用能力；⑤版面的創新設計能力；⑥綜合分析、創新能力。
需要的社會能力為：①溝通協作能力；②語言表達能力；③團隊協作能力。
可以清晰的確定廣告專業的人才培養方案，確定對應的人才的培養模式，是要掌握一定理論知識的技能型的應用性人才，這樣課程很容易和崗位形成對接，達到人才培養方案確定的培養目標。
影視廣告的作用影視廣告具有覆蓋面廣、廣告效果好的優點，影視廣告制作上也具有高精度化的特性，同時，它可以高度發揮觀眾的想象力，準確地傳達吸引顧客消費的欲望，能夠得到大部分人的共識，并通過影視效果對人們購買欲望進行強化，這樣更大的增高了它的接受頻率。影視廣告的美觀性讓各個年齡段的受眾群體都可以輕松接受，可以毫不夸張的說影視廣告是覆蓋面最大的大眾傳播媒體。
影視廣告的特征影視廣告跟其他媒體相比，第一是沖擊力比較強，第二是它的覆蓋面比較廣。比方說，影視廣告跟其他媒體相比，一條影視廣告播出以后，大家都會記住它的廣告詞，它的影響就非常大。第三就是它相比其他媒介而言，可以更加形象化的展示廣告商品，直觀化的表達商品的特性，最簡潔化的表述企業的理念，漂亮的呈現出一個企業的具體形象。第四就是影視廣告的娛樂化，影視廣告以輕松愉悅的方式宣傳商品，讓人們開心的接受宣傳效果，這種娛樂化的廣告更增加了她的魅力，同時這種娛樂化的廣告完全可以在節目中呈現，可以當作節目的一部分，觀眾在觀看影視的同時無形中也就接受了影視廣告帶來的宣傳效應。
影視廣告發展的誤區分析
1電視播放的誤區（1）只選擇電視廣告這一媒體形式電視廣告由于其影響力較大，總是容易成為媒體選擇廣告的首選途徑之一，尤其是電視的普及和有線電視的發展更是增加了電視廣告的優越性。電視廣告也因此而日益昂貴，但電視廣告往往造成投入甚大，收效甚小的效果。我們以嘉陵摩托為例，廣告的制作前后花費了近一個多月時間，這極大的影響了廣告的時效性，影響了廣告對市場做出的適應性調整。（2）以為資金的大量投入能夠帶來好市場這個觀點被大多數的業主所認可，也是我們日常進行廣告宣傳的誤區。并非富足的資金就一定能夠保證創作出好的影視廣告，相反也并非成功的影視廣告都是靠資金維持的。我們所熟知的“蓋中蓋”、“巨能”等商品都有著巨額的廣告費用，宣傳知名度也達到了95%和84%，但據市場調查顯示購買率僅為31%和27%，由此可見高額的廣告投入并非是產品宣傳的唯一保障。（3）將黃金時段視為最有效時段黃金時段廣告費用極大，收視率也較高，因此黃金時段播放廣告無疑成為了眾多商家競爭的時段。但黃金時段廣告也并非適合所有廣告，黃金時段時間短，大多僅有半分鐘時間，在如此短暫的時間里很難給觀眾一個了解商業信息的機會，更何談廣告效果。
2明星代言的誤區企業形象代言人往往首選名人和明星，利用這些人的知名度來給企業產品帶來很好的宣傳轟動效果，但事實是，巨資打造的明星代言往往實際收效甚微，要么出現產品與“星”不符，要么就是“星光”過度。巨大的投資并沒有給企業帶來預期的回報，反而會被公眾矚目下的明星一時聲譽好壞而影響產品宣傳效果，甚至有風險出現。由此可見，明星代言并非是一個星光隨意展現的時刻，而是一個十分復雜的過程，要對明星本人作深入的了解，對其的發展做進一步的預測，以便做出正確的選擇。
3單純追求唯美缺乏創意內涵廣告追求唯美效果是值得提倡的，但是過分追求唯美而忽視了廣告本身的用途就值得商榷，在市場競爭日益激烈的今天，大部分的廣告都是在一次次的嘮叨廣告，冰箱，彩電等產品，將這些廣告強行加入觀眾的日常生活中去，很容易引起觀眾反感。因此很多廣告商就一味的追求唯美效果，青山綠水，藍天白云，山峰聳峙，碧波蕩漾之間突然間雜一句廣告臺詞，讓人不明所以，大大損害了廣告的形象，并不利于廣告的宣傳。
4缺乏對影視廣告創意及廣告內涵的關注除了公益廣告之外，大部分的廣告都是為了“說服”消費者放心購買，然而在廣告中僅僅的告訴觀眾關于產品的信息遠遠不夠，更要關注消費者的心理，了解消費者的購買欲望，比如他們是否追求個性化，追求性價比，追求美觀性，追求實用性等，只有很好的把握好消費者的心理才能夠從容的做好廣告的宣傳，為廣告的設計和制作打好基礎?？v觀西方國家廣告發展，大部分受歡迎的廣告都是追求個性化，追求幽默風趣，創意簡單明了，除了能給觀眾帶來視覺的享受之外，更可以帶給觀眾深刻的內涵，而國內廣告則很少涉及到廣告的內涵。對消費者而言，一個好的廣告創意在于能讓他高興的了解到有一種產品其實很適合自己，花錢購買此項產品獲得了自己精神上的滿足，感覺非常值得，這才是購買的真正原因，而并非是所謂的唯美畫面，所謂的標新立異廣告。然而國內的廣告往往不能夠呈現出美好生動的廣告創意，缺乏對產品內涵的關注和產品形象的細致研究，這正是廣告缺乏內涵的主要原因。廣告系列之一設計——秦潔廣告系列之一設計——余洪
我國影視廣告發展的對策
我國相比西方國家，是一個具有深厚歷史底蘊的國家。這是我們的特色和優勢，只要我們肯在自己民族特色上下功夫，不盲目的追求當前國際潮流，走適合我國民眾口味的路線，就可以不斷的超越自我，在國際影視廣告中占有屬于自己的一席之地。
1重視影視廣告創意深度隨著我國市場經濟的不斷發展和人們生活水平的日益提高，人們對廣告的創意要求也越來越高，簡單的廣告并不能滿足人們的視覺享受，影視廣告商也因此大大的投入資金進行廣告創意的研究和競爭。廣告創意顯示的不僅僅廣告設計師一時的靈感，更多的是利用產品內涵和我國文化內涵之間的交接進行重新組合，進而創造出適合觀眾口味和價值觀的廣告，只有如此才能夠真正震撼消費者心靈，產生感情上的共鳴，從而產生購買欲望。要想進行良好的廣告創意，就要避免以下情況出現：首先電視廣告要避免說教性質。廣告面對的是廣大的消費者，而消費者需要了解的是產品的使用效果和性能，而不是被教育。其次，廣告創意要避免脫離人們的日常生活，廣告要圍繞商品的使用價值進行展開，尊重社會和民眾的價值取向，增強文化的認同感，給消費者以自由選擇的權力。
2逐步構建相對完善評價機制廣告評價機制的建立對廣告的發展有著重要的影響，廣告業在自我發展的過程中，對廣告適當的進行評價可以有效的刺激廣告商去粗取精，保證廣告影視業的健康發展，否則只會盲目發展，看不清發展方向，從而讓廣告陷入模仿而非超越的惡性循環之中，不利于廣告發展。#p#分頁標題#e#
3立足民族精髓，走入世界殿堂回顧我國影視廣告的發展歷程，我們可以很明顯的看到，我國的影視廣告首先是模仿西方的廣告，然后才開始學習西方廣告的創意策略。盡管如此，國內廣告也取得了輝煌的成績。但獲得成就的同時，我們也不得不承認的是，我國的廣告忽略了自身民族文化的濃厚情懷，沒有將廣告的創意和設計同我國深厚的民族文化結合起來，缺乏文化內涵，這樣缺乏個性的廣告沒有得到世界文化的確認也是意料之中的，因此在今后的廣告創作中，我們一定有充分利用我們的民族自豪感和自信心，設計出適合我華夏民族的廣告，爭取讓我國的廣告事業在世界廣告發展史上留下不可磨滅的貢獻。
關鍵詞:中外影視廣告;創意差異性;分析研究
Analysis of China and Foreign Film&TV Advertisement Creative Difference Dai Bing
(Hunan TV,Editor Office Image Studio,Changsha410003,China)
Abstract:In today's society advertising is all-pervasive propaganda are inseparable from all aspects of advertising involvement.In film and television propaganda,the role of the role of advertising is unmatched.
But look at examples of various China and foreign film and television advertising,the advertising creative difference of the Chinese and Western advertiser is very obvious,this article analysis and research on hedifferences in Chinese and foreign TV advertisement creation.
Keywords:China and foreign film and TV advertising;Creation differences;Analysis
中外影視廣告的主要目的是:一是促銷產品,促成銷售策略的實現;二是提升品牌形象,積累無形的品牌資產。不管是中國的影視廣告還是外國的影視廣告都是圍繞著這兩個主要目的進行創作的,但是盡管如此,中外廣告人的在影視廣告的具體操作上還是有比較明顯的差異的,這些差異性在本質上來說就是創意思維的方式不一樣。
一、中國中國廣告人的創意思維特點
(一)中國中國廣告人的創意思維深受中國傳統文化的影響。在中國儒家思想影響深遠,作為中國人精神塑造的主力,它的影響遍及中國人行事的方方面面。在中國儒家思想的影響之下,中國人是以人際自我為核心來鑄造自我人格的,在決定自己將要成為一個什么樣的人時,主要不是從自己的內在自我,而是從他人對自己的要求出發進行自我設計的。因此,以中國文化的視角來看,所謂成熟的人格就是集體意識和以人際自我為中心的他人意識,而且道德的約束作用非常重要。體現在創作思維上就是強烈的名族意識、他人意識以及禮教的約束,這要求中國的廣告在進行創意思維活動的時候不能夠隨心所欲,要重視廣告作為公共媒體的社會作用。
(二)中國廣告人的戀家情結。家庭觀念在中國根深蒂固,從封建王權的“家天下”到平民百姓的“家長制”,家的觀念已經被深深地標記在中國人的文化基因之上。這種創意思維的特點也有心理學上的依據:西方人的人格成長是逐漸地遠離母胎的過程,而中國人的人格成長過程正好相反,是一個滯留母胎、復歸母胎的過程。不斷提高對母胎的認同性和依賴性的過程。因而在中國的廣告中,家從來都是溫暖的港灣,傾訴和依戀的對象,在中國的廣告當中經常性的出現懷舊尋根以及戀家念祖的情景也就見怪不怪了。
這里僅僅是狹義上的家的觀念,而廣義的家的觀念還要包括友情、愛情在內,但是這里友情和愛情也是有中國的文化烙印的,所有的友情和愛情都是要符合中國的傳統社會道德的,否則將不會被接受。
二、外國廣告人的創意思維特點
(一)個性張揚是外國廣告人的創意思維的主要特點。與中國人的內斂的個性不一樣,西方人崇尚個性的展示和自由無拘束的想象。在經歷了文藝復興之后西方的學術把人的作用提高到了與上帝一樣的高度,人作為自然界精華的結晶,可以完成任何事情。外國廣告人的創意思維秉承這個特點,思維方式天馬行空,認識素材和奇怪的想法都可以拿來利用,并且,西方廣告人十分追求廣告效果的獨特性,因而許多個性化的東西都被輸入到他們的創作當中去。
(二)暗示功能的熟練運用。由于西方和中國的政治環境和社會環境不一樣,因此,外國廣告人經常性地使用各種暗示,尤其以性暗示居多。比如英國有一則安全套廣告,畫面是一只寬大的男式皮鞋和一只纖瘦的女式皮涼鞋69式倒扣在一起,文案沒有任何說明,只有該安全套的品牌名點綴在一側,十分簡潔,新穎,含蓄而不落“性教唆”的俗套,而目標受眾看后則心明意會。這則廣告只用了圖像和品牌標志,其符號是標志性符號,創意者看到了男鞋和女鞋與男和女人的接近性,其能指和所指的關系是具體而現實的,其符號的橫向組合(畫面)不僅有邏輯性意義,而且在縱向聚合軸上(聯想)發生作用,使受眾于會心一笑之刻將創意和品牌在不經意間銘記。這是外國廣告人熟練運用暗示功能的一個例子,像這種情況在外國廣告中屢見不鮮。
三、中外影視廣告的創意差異性
中外影視廣告創意的差異性,主要體現在民族文化、社會政治文化、影視廣告出現和發展的歷程等方面。
(一)民族文化的差異性
中國民族文化經過幾千年的發展,受儒家思想的影響相當深刻,強調社會道德、他人意愿等外在需要對個性發展的約束。反映在中國的影視文化作品中,即為一種內斂的民族精神,以及禮教意識等。西方追求的是自我發展,強調人格獨立以及個性的解放,反映在影視廣告作品中,是一種高調的、我行我素的張揚。如西方有眾多以“性”暗示為訴求、以破壞行為來張揚“反叛”精神的影視廣告,而在中國幾乎不存在?！拔鞣饺说娜烁癯砷L是逐漸地遠離母胎的過程”,而“中國人的人格成長過程正好相反,是一個滯留母胎、復歸母胎的過程。不斷提高對母胎的認同性和依賴性的過程?！边@在我國影視廣告中常表現為尋根懷舊與戀家戀祖等情節,如“一股濃香,一縷溫暖。南方黑芝麻糊?！背送馕覈耙晱V告中還常常表現親情、友情、愛情間的溫暖與和諧,這些都是我們中華民族的優秀美德在影視廣告中的訴求表現。
(二)社會政治文化的差異性
不同政治環境下產生的影視廣告作品,自然各不相同。而中西方在社會政治制度方面的差異性,同樣影響著中西方影視廣告的差異。不同于西方的張揚和調侃,甚至謾罵攻擊,在中國的影視廣告中,幾乎從不涉及政治題材。
(三)發展歷程的差異性
西方的影視廣告出現較早,發展較為成熟。我國的影視廣告自上世紀70年代末發展至今,廣告主與受眾的廣告文化觀念還沒很好成型。比如廣告主通常只注重各種廣告在媒體中的投放量,對廣告創意和制作的重視度不夠,其投資理念直接影響到廣告創意的質量和進一步發展;另外,中國廣告受眾的審美標準還停留在舊時的實用層面,在藝術方面的價值顯然落后西方發達的影視廣告。
四、結論
中外影視廣告的差異性,是各種不同社會因素共同作用的結果。在設計欣賞研究的時候,要充分考慮到其設計者所處的國家的民族文化,以及廣告的受體對象,并將其與設計研究相結合,才能取得良好的效果。
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關鍵詞：影視廣告；剪輯；創意；
當今的影視廣告制作大多需要依靠數碼技術手段來實現。新技術、新媒體的運用和發展直接刺激并帶動了影視廣告的創意，并影響到最終效果。計算機是人類發明制造的物質存在，雖然它依賴于人的靈性和感性來發揮作用，但程序語言的復雜運算能產生令人驚嘆的藝術美和不可思議的力量，改變了人們的視覺經驗，促進了藝術表現的創新。
影視廣告作品的后期工作極其重要，常常決定一部片子的命運，尤其是剪輯這一環。影視廣告是在剪輯臺上完成的，神奇的事情往往發生在剪輯臺上。有時候好的剪輯能使一部片子起死回生，而平庸的剪輯也會使好端端的片子大傷元氣，甚至完全葬送前期的辛勞。從世界影視藝術作品和廣告作品的發展趨勢上看，一部作品在后期作業所占比重大有增加之勢，作用也越來越大。因此，加強對影視創作后期作業的研究與探討很有意義。
一.特技動畫可以使影視廣告更具視覺沖擊力
最尖端的數碼技術成果常常最先在好萊塢的電影工業中被嘗試并得到體現，然后再反射到影視廣告的特技特效中。影視廣告必須依靠電腦完成后期剪輯合成以及特效的制作，現在已鮮有不運用數碼技術手段而制作出的影視廣告。金光閃閃、來回飛舞的發光字，牙膏廣告別亮白的牙齒，護膚用品別光潔的皮膚，美發用品中飛舞的羽毛狀的發絲，除了攝像師精心的化妝與布光以外，強大的技術支持對于影視廣告創意的精確實現也十分必要，這一點更會影響到廣告的藝術質量和制作成本。音頻的編輯制作、視頻剪輯、特效合成、三維建模與虛擬現實、二維卡通動畫，這些日新月異的技術為廣告提供了豐富的創意形式和風格手段。根據廣告主題的表現訴求，可以營造出夢幻般的神奇氛圍來刺激打動潛在的消費者。影視特效也在不斷推陳出新，創造出令人耳目一新的視覺感官體驗，特別是三維虛擬動畫，為廣告表現注入了生命活力。虛擬的卡通形象與場景被大量使用，虛擬出來的聲光電效果比真實的還要好，并且容易控制，可以通過調節參數控制來改變效果?，F代影視廣告在娛樂性和新奇性方面下足了功夫。追逐最新的技術特效、創造嶄新的視覺效果可以使廣告的吸引力和沖擊力更強.
特技動畫首先是“畫”。但與純繪畫不同之處在于是活動的連續畫面,特技動畫設計師在設計影視廣告作品時，對動畫的畫面構圖、色彩、光線等方面應該體現出“畫”的精致和富有美感的特點。寫實的手法應明確嚴謹；幾何造型、圖示相結合要邏輯清晰、抽象能力強；擬人手法應使內容更加生動活潑,趣味性強；寫意的手法則能夠象征性的說明道理,給觀眾留下想象的空間,視覺的沖擊。
廣告作品技動畫的造型設計與動作設計是一種夸張的漫畫形式,制作時在符合規律,自然流暢的基礎上將其動作簡化,然后加入特技手段,運用到作品之中。這就要求特技動畫的設計師要熟練掌握表現運動規律的動畫技巧,細致的觀察生活中的人和事,并能提煉出重點,如果設計師按普通動畫片制作,在廣告作品技動畫就顯得蒼白,缺乏應有的魅力。另外,廣告作品時間有限,其中的特技動畫高度濃縮,設計師對動畫主體的形態、速度等方面都要適當放大或縮小,有些作品的動畫主體還賦有情緒,設計時還應考慮到調動觀眾的心理。這種極具感染力的設計在表現形式上就是夸張的動作舉指和神態,而觀眾也期待著這種表現形式。設計師在特技動畫的造型和動作上只要是合理的設計、精心制作,祛除斧痕刀跡,就可以提高廣告作品的藝術效果。
特技動畫的應用必須與廣告作品的內容和諧統一。任何作品的形式都是為內容服務的,只有內容和形式的統一才能體現出作品的價值。影視廣告作品也不例外,特技動畫也是影視廣告作品的一種表現形式,追求新的軟件工具以及美的造型和和諧的動作運律最終都是為廣告內容服務的。
特技動畫設計師在創作時應將動畫的背景畫面、動畫的主體、特技合成、音效等按廣告內容的需要合理設計和使用,并同非動畫部分有機的結合,形成虛實相生、情景交融、形神互濟、和諧統一,才能顯示出廣告作品的藝術效果。在《六味地黃丸》的廣告作品中,前15秒完全是特技動畫,將藥品的功效詮釋得清晰明了,通俗易懂、易接受,作品后10秒是在動畫畫面上疊加了影星張國立,寥寥數語對藥品加以肯定并對九芝堂這個老字號再一次重申,整個作品渾然一體,擺脫了以往明星由頭至尾的單調說教,特技動畫的設計和藥品的功能效果巧妙的結合,特技動畫和人物自然的銜接并同廣告總體內容相輔相成。整個廣告作品讓觀眾感受到的是用特技動畫和人物來闡述藥品內容,而不是用內容來展示特技動畫的手段和技巧。
在廣告作品技動畫實際上就成了依附于“廣告”的動畫,它運用特技手段讓觀眾在短時間內最透徹、最省力、最準確地了解廣告的內容,并以其自身的魅力來感染觀眾,征服觀眾,從而加快了廣告的傳播速度,使廣告達到廣而告之的目的。影視廣告發展到今天也越來越離不開特技動畫這個特殊的伙伴,可以說特技動畫為影視廣告的發展注入了新鮮活力,而影視廣告也為特技動畫提供了施展藝術魅力的空間。隨著廣告行業和IT行業的發展,兩者的“互動關系”將更加交融和增強。
雖然設備與技術投入的確可以使畫面更精美、視覺更愉悅，但是也耗費更多的時間、精力與金錢，可以說是無止境的，而且越是新潮的東西過時褪色也越快。因此，需要巧妙而有效地使用各種技術效果來提升品位和降低成本。特效如果不能恰到好處地運用而到處泛濫，自然是乏善可陳，毫無新意。
二.影視廣告的本質和文化特征
廣告的本質并不是藝術而是傳播信息。廣告的定義是：有償的責任的信息傳達活動。也就是廣告的出發點不是藝術而是傳播，但好的廣告卻是藝術品。
影視媒體本身就是時間結構型的媒體，以時間為軸線來展開情節傳達信息。而不像平面印刷媒體那樣，印刷媒介是空間結構型的媒介，它可以一目了然。影視媒體的作品只有耐心看完所有的鏡頭才能明白作品說什么。這一點對影視廣告極其重要。因為電視廣告實在是太短了，一條只有15秒或30秒，甚至5秒。影視媒體本身的特性如此，再加上觀眾沒有主動要求看廣告的，完全不像電影院里的觀眾，他們就更加被動。這就大大地增加了廣告傳達信息的難度。
影視廣告是視聽合一的傳播，既有畫面又有聲音，感染力、直觀性最強，這就是影視媒體視聽語言的魅力，這一點在廣告中一定要用足。要注意視聽的完美結合，來傳達廣告信息。一個好的廣告創作者一定要有高超的駕馭視聽語言的能力。
影視廣告必須有沖擊力，更重要的是產生一種文化的感染力和震撼力。中國影視廣告業是隨著國家經濟、文化的崛起而崛起，國際參展，獲好評乃至獲獎其實還都是次要的、最重要的標志在于它是否正確調動和充分滿足了國內各方面的精神文化需求。在廣泛吸收世界各先進文化的基礎上必須探索出這個時期所需要的“中國模式”；充分消化和發展多種先進技術手段。展現與培養一種新的精神風貌和文化品味，應是中國影視廣告業發展的一條主軸，更應積極探索中國本土文化中的智慧、幽默、雋永與深厚。在認真研究經濟、技術、風格的同時，必須精心研究人本、文化、內容和精神。關注和占據中國影視廣告文化的上游高地，尋求和把握那種能總合藝術與商業、人文與科技、教養與娛樂、理論與試驗的發展契機。
三.創意仍是影視廣告剪輯藝術的靈魂
對數字技術的掌握和運用成為影視廣告設計師在信息社會中從事造物活動的中心?？萍紝鹘y設計規則的影響也使得行業界限更加模糊，傳統的設計規則和思維方式需要變革。在這個高速發展的、以網絡資訊和知識創新為核心的信息社會中，善用計算機的人明顯地掌握了商業與文化的優勢。影視廣告行業在市場的拉動下，給從業人員的壓力就是不斷追逐更新、更快、更強。設計師只有具備思維開放、富有激情和創造力等基本素質，才能順應變化的市場環境。
雖然近幾年在國際廣告賽事上獲得了一些成功，但還欠缺將西方的廣告策略概念與中國民族文化內涵形象有機結合的作品。自己的形象品牌意識尚未完全形成系統。無論是神化的“太陽神”，精耕細作的“孔府家酒”，還是氣勢如虹的“巨人”，喋喋不休，讓人過目不忘的“腦白金”，其水準都未讓全世界認同，它們的國際知名度并不像“麥當勞”、“肯德基”、“可口可樂”那樣走的更遠。
隨著我國經濟持續高速增長，市場競爭日益擴張、升級，影視廣告也從以前的所謂“媒體大戰”“投入大戰”上升到影視廣告創意的競爭。美國廣告學教授詹姆斯·楊說“創意不僅是靠靈感而發生的，縱使有了靈感，也是由于思考而獲得的結果”。創意是“從現在的要素重新組合”而衍生出來，創意并非天才者的獨占品，應用較為主要的廣告創意策略：USP廣告策略，品牌形象策略，廣告定位策略等可以使廣告創意趨于完美而獲得創意工作的成功。
影視廣告想真正打動消費者，必須著實從消費者及企業長遠利益考慮創意。⑴影視廣告主題應圍繞商品的效用展開，創意不能違背現實生活。⑵尊重社會文化取向，順從民眾心理。⑶不能強加于觀眾，應留足消費者自主選擇權。
在影視廣告后期剪輯技術飛速發展的今天，科學技術給社會帶來的影響是前所未有的，從高技能到高技術確實讓影視廣告受益匪淺，影視廣告剪輯中的技術含量也大大高于以往任何設計樣式，但我們應該清醒地看到，現階段技術因素的凸現是影視廣告剪輯領域不成熟的暫時現象，一旦技術發展趨于同質化，這種現象就會消減。如果過于神話技術的趨向，一旦成為影視廣告后期剪輯的主流，就意味著它將重蹈工業社會的覆轍，把人們引入歧途。這并不是什么前衛意識，實際上是工業社會“技術至上”傳統觀念的延續。
因此，良好的創意安排仍是影視廣告的靈魂所在。而高技能和高技術是從事影視廣告剪輯人員所必備的手段和工具。創意是保證影視廣告高收視率和達到預期目標的金鑰匙。中國經濟的崛起和消費市場的潛力預示了影視廣告業的發展前景。中國市場的巨大潛力和廣闊前景，使得大批國際著名品牌相繼提高在中國市場的廣告投入。數字化環境正在迅速地改變人們的生活與溝通模式。在知識進步和技術創新的持續推動下，影視廣告剪輯藝術作為信息和文化傳播的一個載體，將需要更充分地體現出數字藝術與技術領域的嶄新理念和創新精神。
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SeekingArtThinkingofFilm&TVAdvertisementEditing
PENGJian-xiang,(ZhuzhouUniversityofTechnology,ZhuzhouHunan421008,China)
[關鍵詞]影視廣告 健康發展 主題策劃 廣告美學
引言
隨著社會經濟和科技的不斷進步，影視廣告也在迅速發展壯大，起著促銷商品、促進經濟發展，和引導人們現代生活方式、宣傳道德風尚等物質與精神方面的雙重作用，成為商界傳媒類的支柱性產業。
然而，時下國內的影視廣告作品存在著種種問題，整體質量并不高，以至于出現了許多無效廣告，既沒有為企業帶來預期的商業利潤，又造成社會資源的巨大浪費。要解決這些問題，必須樹立整體而全面的廣告觀念，本著實現商業效益的最終目標，制作出既合乎社會道德規范又能給受眾帶來視覺享受的健康廣告。
一、當代影視廣告存在的問題
當代影視廣告中存在的問題有：片面強調畫面藝術效果和創意表現，沒有準確抓住廣告的主題；濫用明星代言；內容空洞、低俗；夸大產品效果，言過其實，甚至做虛假廣告，致使消費者對廣告失去信任；制作表現過分粗糙，缺乏美感，沒能達到技術與藝術的完美統一。究其原因，主要是由于對整合廣告策劃概念的模糊和對廣告設計美學原理理解的表面化，導致藝術和商業脫節，沒能把精美、新穎、到位的廣告作品，成功轉化為企業的商業利潤，達到廣告的有效性。
做廣告就像講故事，“講什么”和“怎么講”是吸引聽眾的首要問題。而聯系到影視廣告中，就是內容與形式的問題，就是主題與表現的問題，就是商業與藝術結合的問題。
要解決這一問題，要從內、外因兩方面著手，即：廣告主題策劃的前期調研、定位和實施制作階段的審美要求。二者結合才能達到商業與藝術的統一，制作出既精美又能為企業帶來實際經濟效益的有效廣告。
二、廣告主題策劃――推動影視廣告健康發展的內因
廣告主題是廣告的中心思想，是廣告主與目標受眾溝通的凝聚點，是廣告創意展開的基點和廣告成敗的關鍵，簡言之。就是廣告為達到某項目的而要說明的基本觀念。這一觀念要從廣告商品中提煉，對消費者有著實質的或心理上的價值。
“廣告只是手段，營銷才是目的”，廣告是一項以促銷為目的的系統工程，歸根結底只是企業為實現其經濟效益的一種手段，是一種借助藝術表現和傳媒技術的商業行為。前期的調研、策劃直接決定廣告作品及其費用能否達到促銷目的的問題。
2.1 確定廣告主題的三要素
2.1.1 廣告目標
廣告目標是根據企業營銷決策、廣告決策而確定下來的，是廣告主題的出發點，離開了廣告目標，廣告主題就會無的放矢，不講效果。
2.1.2 信息個性
信息個性也稱為銷售重點、訴求重點，是指廣告內容所宣傳的商品、企業、勞務及觀念要有鮮明的個性，突出的特點。信息個性是廣告主題的基礎和依據，沒有信息個性，廣告主題就會空洞貧乏，沒有特色。
2.1.3 消費心理
購買行為的發生需要消費者產生共鳴，這種引起共鳴的力量來自融合于廣告主題中的心理因素。這種心理因素融合得越巧妙合理，共鳴效果也越強烈。消費心理是廣告主題的活力所在，離開消費心理，廣告主題就變成枯燥乏味的說教。
2.2 廣告主題策劃的基礎
廣告主題策劃的首要問題是如何發掘和發現產品的價值，建立起產品價值體系。
2.2.1 建立產品價值網
主要從以下幾方面著手：(1)從產品實體因素出發。包括：產品的品質、原料、構成成分、結構、性能，產品的生產管理方法、生產過程、生產條件、生產環境、生產歷史，產品的外觀、品牌、包裝等。(2)從商品的使用情況出發。包括：產品的用途和用法，產品使用的實際價值和效果，消費者對產品使用的反應。(3)從商品價格、檔次出發。(4)從產品與其他產品的關系出發。包括：相關產品、競爭品。(5)從消費者對產品的關心點和期望出發。
2.2.2 建立產品價值鏈
1)建立產品的社會價值鏈。即友誼、親情、愛情等情感訴求。
2)建立產品的主觀價值鏈。包括：產品給人的感覺，產品的性格，產品的象征等。
2.2.3 挖掘產品潛在價值，創造產品新價值
1)喚醒消費需求。
2)創造消費需求。
3)突破消費觀念障礙，挖掘產品價值。
4)逆向思維，從負價值中挖掘新價值。
2.3 確定廣告主題應注意的問題
2.3.1 必須為消費者提供利益承諾。
2.3.2 廣告主題應單純、集中、精練。
2.3.3 廣告主題應保持統一性和連貫性。
2.3.4 廣告主題要易懂。
人們常說“射人先射馬，擒賊先擒王”，只有準確抓住廣告主題及應注意的問題，才能保證廣告的有效性。
三、廣告美學――保證影視廣告健康發展的外因
3.1 廣告美學
廣告美學是商業美學的組成部分，它研究廣告怎樣才能有審美價值，怎樣才能激起受眾美感、滿足受眾審美要求的規律和原理。
廣告形式對廣告效果的作用調查結果顯示(數據來源：零點調查)
3.2 廣告審美的結構層次
3.2.1 形式美
1)形象美
廣告的形象美是廣告審美的表層結構，包括影視廣告的畫面構圖、主體形象、色彩感覺、背景音樂等。這是以圖像、文字、聲音等要素直接表現的產品形象。
以形式為契機不斷生成的廣告形象審美，具有以下幾個特性：直接性、明晰性、靜觀性。
2)幻象美
幻象美是廣告審美結構的第二個層面。廣告幻象主要由感覺、聯想、想象等作用于廣告形象，在消費者感覺、心理上構成一種貌似真實而實則虛幻的形象。廣告幻象的意義在于創造產品的深層形象，開拓消費者對產品體驗的心理空間。
廣告幻象使受眾通過廣告形象進入了種種關系的意味體驗，并由此表現出幻象審美的特性：間接性、模糊性、體驗性。
3)意象美
意象美是廣告審美的高級境界，將受眾體驗提升到社會文化、理性的整體框架，從更廣闊的視野表現人和產品關系的意義。力求達到情與景、意與境的統一，能以含蓄的方式喚起欣賞者的想像。
廣告意象審美以“符號”為核心，其特性為邊緣性：符號性，理解性。
3.2.2 內容美
1)保證真實可信的廣告信息――真的生命力
“真”是廣告的根基。廣告的真實性指廣告的內容與形式要為消費者提供準確的商品信息、服務內容。無論形式多么絢麗的廣告。如果失去真實性，就沒有了傳播信息的資格，更無從談起相關的藝術審美價值。在講求誠信與公平的現代社會，廣告作品應體現廣告人最基本的職業操守，真誠地對待消費者和廣告主，只有在真實可信、實事求是的基礎上才有美的創作可言。
2)傳達健康高尚的廣告內容――善的表現力
“善”是廣告的靈魂。它關注的中心是人，是人自身的完善，是人與社會、自然的和諧。作為覆蓋面極為廣泛的影視廣告，在宣傳企業產品的同時，也擔負著凈化社會風氣、宣傳高尚健康的價值觀的任務，尤其對青少年的影響更為顯著。所以，影視廣告的內容一定要本著“善”的原則，簡明而又健康。
3)建構和諧自然的藝術審美境界――美的魅力
“美”是廣告的魅力。建構和諧自然的藝術審美境界，是在美的形式法則的基礎上，對“意境”的一種創造。視聽感受與心理感受的雙重美感才是廣告美的最高境界。
影視廣告是一門綜合了視聽藝術表現形式和媒介技術手段的綜合藝術。在媒體技術高度發達的今天，只有依靠給受眾帶來高質量的視聽享受才能找到影視廣告發展的新出路。
【關鍵詞】影視廣告；文案；情感訴求
廣告的訴求方式分為理性訴求和情感訴求，理性訴求影響人的消費認知行為；情感訴求影響人的消費態度。“現代廣告設計中的情感訴求是以親切、柔和的廣告畫面，自然流暢的廣告語言，老實誠懇的廣告訴求，讓人們有所感觸，令人著迷、左右人的情緒，使人達到“幻想”的深度。它不斷撞擊人們的感情，使人們向它靠近并對它產生好感，最后從情感上被它征服產生共鳴，最終達到銷售產品或服務的目的?！比毡緩V告藝術設計師松井桂三提出情感經常是一種在廣告中不可缺少的元素，它能夠把感受者的心吸引過來讓他們得到全新的感受。情感意識有七情六欲、喜怒哀樂之說，也就是說，人類的感情有很多種，親情、友情、愛情、歸屬感、個人理想情懷、民族情結、自然情懷等等。影視廣告文案中的情感運用也結合產品與消費者的聯系有了不同的訴求主題。
（一）親情
親情特指親人之間的那種特殊的感情，不管對方怎樣也要愛對方，無論貧窮或富有，無論健康或疾病，甚至無論善惡，是我們最基本最本質的感情，表現家庭觀念、家庭成員間的愛和關懷以及廣泛意義上的母愛、父愛，有著撼動內心的的巨大力量，將親情作為廣告宣傳的主題無疑就是最有力的打動。
案例：金龍魚食用油“萬家燈火篇”
男女童生演唱著歌曲“快回家，快回家，你的心，你的心，不要再流浪……”畫面里，小孩、老年夫婦、抱孩子的媽媽點燃手中的紅燈籠，等待親人的歸來。廣告中直白的歌詞表達出家庭對于每一個人的意義所在，萬家燈火盼人歸的場景幾乎在每一個家庭都上演過，這一幕幕都能勾起受眾對家庭溫暖的回憶。
（二）友情
友情泛指朋友之間存在的感情，是使人類能獲得滿足感的一個基本感情，友情與人類的生活密不可分，是人與人溝通時所產生的情感。萍水相逢卻一見如故、興趣相投的朋友往往讓我們忍不住暢談理想、敞開心扉。影視廣告文案中若將友情這個元素加進去，會讓消費者產生朋友間那種信任的感覺，進而達到了訴求目的。
案例：“好麗友之同桌篇”
女生在桌子上畫了道“三八線”不理男生了。男生撓了撓腦袋從桌兜里拿出包好麗友派放在三八線上用胳膊肘推過去，同桌又把它推過來，兩個人就這樣推來推去發現三八線都被衣服擦掉了，同桌倆忍不住笑了就又和好啦。旁白：友情無界限，好麗友好朋友。
好麗友系列產品的廣告訴求點一直走的是友情路線，在這則廣告里將小學時候的“三八線”作為故事的矛盾點，用好麗友牌來化解矛盾。最后的畫面每條三八線上都放著盒好麗友派，旁白再次突出主題：友情無界限。
（三）歸屬感
歸屬感屬文化心理的概念，它是指一個個體或集體對一件事物或現象的認同程度，并對這件事物或現象發生關聯的密切程度。對于不同的對象，歸屬感的維度往往是不同的。心理學研究表明，隨著生活節奏的加速人們的內心變的越來越害怕孤獨和寂寞，會潛意識希望自己歸屬于某一個或多個群體，比如希望有家庭、有喜歡的工作環境，希望加入某個協會、某個團體，從中得到溫暖、幫助和愛進而消除或減少孤獨和寂寞感，獲得安全感。將歸屬感作為影視廣告文案中的訴求方式會使消費者在觀看廣告的同時找到屬于自身所在群體或者情感，這些引起共鳴的歸屬感又會讓消費者產生一種責任感，從而使其擁有了固定而忠誠的消費者群體。歸屬感又分對生活群體、對事業與家庭、對民族、對自然等的歸屬感。下面以案例來分析各類歸屬感。
1、生活群體歸屬感
案例：伊利優酸乳之“放輕松篇”
伊利優酸乳“我要我的滋味”系列廣告片講的都是簡短故事，也是年輕人真實的體驗故事，如酸酸甜甜的初戀、戲劇的校園生活等。伊利優酸乳的目標受眾群體年齡都在18—30歲之間。對于青春時期的酸甜苦辣幾乎都能在這一系列廣告片中找到曾經的自己。
2、事業與家庭歸屬感
案例：力波啤酒之“喜歡上海的理由”
廣告片共60秒長，以普通人成長生活經歷和感受來演繹力波啤酒品牌形象，諸如升學、獲獎、結婚、事業小有成就等?？催^這則廣告的人都忍不住會對廣告片中那一幕幕情節畫面有所共鳴，回憶起當年的自己。
3、民族、本土情懷歸屬感
案例：楊林肥酒9分鐘TVC廣告
“楊林肥酒”拍攝了一部時間最長的產品電視形象片，把幾代云南人對楊林肥酒的感情故事長久地鐫刻在了人們的心里，綠色的翡翠香完整著云南人的記憶，同時也完成了楊林肥酒的品牌內涵重塑。這既是楊林肥酒歷史上的里程碑，也是中國廣告史上的開最長先河的佳話。
警惕情感訴求廣告應用的誤區：
情感訴求被大量的運用于影視廣告文案中，但同時也會形成了一些誤區。情感訴求具有極大的魅力和說服力，但每個人對情感的表達及接受都有一個基本標準，如果影視廣告文案中所表達出來的意境過于愈越這個基本標準，就是過“度”，反而會引起人們的反感。
（一）偽幽默
幽默是一種精神調節劑，可以減少人們的壓抑與憂慮，維護心理的平衡，給人一種輕松愉快的感覺。作為現代廣告表現常用的方法與手段，幽默以其內莊而外諧的態度，通過戲劇化形象誘發出的笑聲來歌頌真善美，鞭撻假丑惡，達到獨特的藝術效果，真正的幽默表達者本身或許根本就是無意之為脫口而出的。而有意制造的幽默往往讓人覺得虛假。現在的影視廣告中總是大量運用一些喜劇演員、丑星獨特的外部形象特點，認為只要他們一出現在屏幕上，就可以達到所謂的幽默效果。實際上，消費者并不領情。如果幽默只是強裝笑顏、流于媚俗，那就使幽默成了點燃受眾反感情緒的導火索。
（二）過度煽情
情感的表達方式應拿捏得當，如果過于偏離成為一種煽情的話，反而會變成一種過于造作的形象。好的廣告，不但能傳遞給別人商品的信息，本身也應該是件藝術品，具有審美的價值。然而對于有些廣告來說，它們為了奪人眼球“不擇手段”，卻唯獨忘記了使用藝術的手段。
在競爭日益激烈、廣告鋪天蓋地的當今社會里，影視廣告作為一大主流媒介，運用情感訴求于文案中已經成為悅取消費者的一個“溫柔陷阱”，特別是在中國這么一個以情為上的國度里。只有在影視廣告文案中融入絲絲情感才能盡量減少點商業味，才更能被消費者所接受，才真正達到最終的廣告目的。
參考文獻：
[1]賀雪飛.以“商品”為中心到以“人”為中心——廣告文化附加值訴求動因探析[J].新聞界,2006,4:98-99.
[2]王姝娟.淺析電視商業廣告的情感訴求[EB/OL].
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