時間：2022-05-20 23:50:17
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇形象設計，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
城市形象是一座城市的內在歷史底蘊、文化內涵以及其外部特性的綜合展現，是一個城市的整體特點、風格個性的凸顯。西安是中國歷史上建都時間最長的一座歷史文化名城。在這里，有代表著周、秦、漢、唐時期的四大遺址，有保存最完整的明代大型城垣；千百年來，有數不清、道不盡的故事在這里發生、傳誦或湮滅。因而，古都西安的城市形象設計更可以突出和彰顯其固有的特色。
關鍵詞：
形象設計；古都；構想；特色
一、城市形象設計的起源
隨著時代的發展，“城市形象設計”這個新興的詞匯逐漸成了熱門。形象設計最初應用在企業當中，用來推廣和展現企業的品牌與形象。隨著現代社會的發展，城市化進程的加速，企業形象設計的理念被逐步引入到了城市當中，產生了城市形象設計。與企業形象設計相同，城市形象設計的內容包括理念識別、行為識別和視覺識別，三種識別體系是相互聯系，相互影響、相互依存的。在理念識別和行為識別的引導貫徹下，視覺識別才能順利開展；在視覺識別的開展下，理念識別和行為識別才能精彩展現。可見，理念識別、行為識別是視覺識別的依托和基礎，視覺識別是理念識別、行為識別的載體。因而在進行城市形象設計的時候，要牢牢地把握好理念識別、行為識別、視覺識別三者之間的關系，才能做好完整的城市形象設計。
二、西安城市形象設計的構想
城市形象設計關乎一個城市的臉面，如果把城市形象設計比作一個城市的臉，理念識別、行為識別和視覺識別這三個要素就相當于這張臉的五官，缺一不可，每一個五官部分都起著各自的重要作用。作為古都的西安，其城市形象設計應該從城市的總體出發，從細節部分著手，經過創新改變，從而提升城市自身的吸引力。西安城市形象設計應當涉及的范圍比較廣泛，（1）視覺識別系統基本要素系統包括：如城市名稱、城市標志、城市造型、關于城市特色的標準字和標準色、城市象征圖案、城市宣傳口號等等；其應用系統包括：城市的特色展示品的造型、城市形象宣傳用品、城市環境、交通工具、特色服裝服飾、廣告媒體、招牌、公務禮品、以及城市特色印刷出版物等等。利用視覺化的藝術手法提升城市的視覺形象，視覺形象系統是一個城市的眼睛，眼睛是心靈的窗戶，通過視覺形象系統可以突出展現一個城市的內在靈魂。（2）行為識別系統的要旨是城市在內部協調和對外交往中應該有一種規范性的準則。這種準則具體體現在城市市民日常一致的行為當中。也就是說，市民的一招一式的行為舉動都應該是一種城市行為，能夠反映出這個城市的文化內涵和城市的價值取向，而并不是獨立的隨心所欲的個人行為。行為識別，需要市民在理解城市精神文化內涵理念的基礎上，把它變為發自內心的自覺行動，只有這樣，才能使同一理念在不同的場合、不同的層面中具體落實到關于城市的各種公共關系行為中去。城市的行為識別是一個城市處理、協調人、事、物之間關系的動態動作系統。行為識別的貫徹，對內包括市民文明禮儀的學習與展現，城市特色文化不斷發掘與創建；對外包括對其他城市的調研、學習，與其他優秀城市的合作、往來，將城市自身特色文化對外加以宣傳、擴充等。（3）理念識別系統，從理論上說，城市的文化內涵、精神是一個城市重要的靈魂，是也是整個城市形象設計識別系統當中的核心和依據。城市理念要反映城市存在的價值、所追求的目標，城市的理念一般通過盡可能簡明確切的、能為市民和其他城市所樂意接受的、易懂易記的一些言語語句來進行表達。
三、城市形象設計的國內外研究動態水平
1、國外研究動態水平
柏拉圖的《理想國》,奧斯曼對巴黎的改建,美國“城市美化運動”,柯布西耶“現代城市”設想,這些無不體現了人類社會對美好城市形象的孜孜追求。美國的城市形象設計發端是“城市美化運動”。當時在芝加哥修建了宏偉的建筑群、寬闊的林蔭大道和優美的休息場所，以突出政府地位，使城市成為美的所在。德國城市形象設計體現在柏林城市形象系統的建立。
2、國內研究動態水平
我國的城市形象設計起步較晚，一些城市形象設計的案例很值得借鑒。1）洛陽市形象設計中，突出洛陽特色意識、洛河軸心意識、生態意識，將來她將不僅是一座歷史文化名城，也是一座生態宜居城市。2）太原市形象設計倡導視覺形象的個性一體化戰略。這一設計將增強城市的向心力、凝聚力,同時,也將為外地人、國外人提供賞心悅目的旅游、購物環境和投資、經營環境。3）天津市形象設計主張城市形象是城市綜合實力的重要組成，城市視覺設計是對城市形象的全面提升和塑造。4）無錫作為一個有著豐富旅游資源和深厚文化底蘊的現代化都市，在發展旅游經濟、提升城市形象方面面臨著巨大的機遇與挑戰。現代意義的“山水城市”具有生態性和時代性。5）云南以Flash馬龍城市形象網站設計為例，探討地方小城市旅游宣傳網站的動靜態視覺設計表現的要求和思路。6）滁州通過對城市視覺形象相關概念的分析，從理論到實踐方面進行概述，提出改善滁州市城市視覺形象的看法，對滁州市地域性建筑設計進行了探索，提出相關概念性的建議。
四、結語
以上城市形象設計的理念和方式可以為西安的形象設計提供很大程度上的借鑒。西安城市形象設計，可以將形象設計與自身古城的歷史文化傳統特性相結合，并且也適當融入現代化的一些潮流元素，從而打造一個以古典特色為主的亦古亦今的充滿無限魅力的現代化古城。通過形象設計，西安可以將它自身的古城文化氣息散發得淋漓盡致，無論是本地的居民還是外來的游客都能夠深深感受到這股濃濃的歷史文化氣息，在欣賞它本身獨特古典氣質的同時，也同樣能夠感受到現代化都市的時尚感。西安在打造自身的視覺形象過程中，可以試著將古典符號元素運用到了城市的每個角落，從而營造出濃濃的古典文化氛圍。同時，西安要順應時代的步伐，適當地在形象設計的視覺要素中巧妙地融入了現代化的一些潮流元素，從而，變身為亦古亦今的魅力城市。
作者：瞿康寧 單位：滁州職業技術學院
參考文獻
[1]呂文強.城市形象設計[M].南京：東南大學出版社，2002.
[2]劉寶成;張玲瀟;陳瑞琳.VI設計在唐山城市品牌視覺識別中的應用[J].2010.
一、國內品牌視覺基礎要素設計的發展趨勢
信息時代的到來，現代媒體迅猛發展，這都影響著品牌標志設計的造型結構、色彩表現、形式語言，以及理念的表達等方面。
1.品牌標志設計形態上的發展趨勢
第一，文化類品牌標志設計形態上偏向于中國傳統文化，對中國傳統圖形或具有中國典型意義的物體形態的演變，運用中國書法寫意的手法等，使得文化類品牌標志設計整體形成中國文化風格。比如，中國申奧標志設計就是采用中國書法的手法，將中國傳統文化中的武術——太極的武術姿勢進行演變，得到了這個極具中國文化特色的優秀的圖形符號。
第二，科技類品牌標志強調簡潔，由于國內消費者普遍認同國外的科技水平更高，因此科技類品牌標志其形態上趨于西化，多喜歡采用代表地球的圓形，以及象征經緯線的線條或直接英文字母的變形。比如，中國知名品牌TCL、海信等品牌標志就直接對英文字母進行了設計，簡單、通用性強。
第三，房地產類品牌標志的形態多種多樣，總體來說趨于多樣化化發展，既有簡易化形態的字體標志設計，又有立方體抽象建筑化形態設計，有浪漫的紋樣裝飾圖騰的設計，還有中國式山水寫意的設計等等。比如，山水名苑就運用的是中國山水寫意的標志形態。
第四，生物醫療或醫院類品牌標志的形態大多喜好采用給人科技感、安全感形態的圖形。此類品牌標志設計中采用圓形、十字形、正方形、葉形的形態居多。比如，中國紅十字會標志設計就是采用正形為四片葉形，負形為十字形。
第五，食品類品牌標志設計形態趨于復雜化，此類品牌標志設計多采用人物頭像、卡通圖像、字體變化等圖形，使得食品類標志設計更加生動形象，具有親和感，拉進與消費者之間的距離。比如，國內知名品牌——王致和腐乳的品牌標志就是采用的人物頭像，而康師傅品牌標志采用的是卡通形象。
第六，服裝類品牌標志設計區域兩種，一類喜好采用人物、動物、植物形態；一類直接采用字體設計。比如，國內知名男士服裝品牌七匹狼男裝，以及報喜鳥服裝都是采用的與品牌名稱相對應的動物的形態，而李寧運動品牌標志是對英文字母“L”進行演變，如同飛揚的紅旗或燃燒的火炬飄揚在中國大地上空。
2.國內品牌標志設計色彩上的發展趨勢
國內品牌標志設計的色彩上也開始逐漸擺脫原來的純色填色的固定模式，開始在色彩上大膽使用更豐富的材質或具有光澤的漸變色彩，使得國內品牌標志設計的表現形式更具有強烈的視覺效果。而且國內品牌標志的色彩也根據不同的行業形成各自的著色特點。比如，生物醫藥類品牌標志偏好綠色與藍色，科技類品牌標志偏好深藍色與灰色，化妝品類品牌標志偏好粉色、嫩綠色、淺藍色，食品類品牌標志偏好紅色與黑色等。
3.品牌標志設計意義及作用上的發展趨勢。
首先，從圖形美觀的形式主義階段走向體現品牌文化內涵的階段。從最初對品牌視覺形象圖形美觀的形式主義的絕對信奉，導致了品牌視覺形象圖形符號泛濫，其設計嚴重脫離了品牌產品的特質，大量具有相似形態的圖形符號充斥著消費者的眼球，同時也導致了品牌視覺形象設計工藝應用越來越趨于復雜化、高價位化，使得品牌產品的價格嚴重上揚，加大了企業的成本。這一現象的出現，使得人們開始重新審視品牌視覺形象設計的內涵。國內海爾品牌文化如同一股清泉流入品牌視覺形象市場，海爾品牌文化的成功，帶領著品牌視覺形象設計從單一的圖形美觀走向體現文化內涵的階段。
其次，從銷售品牌產品而強化形象的作用走向推銷品牌理念作用的階段。品牌標志設計已經不再是原來單純區分品牌產品的作用，其被動的地位逐步上升位主動的地位，它向人們推銷著其所代表的品牌的理念與觀念，與消費者在情感上達成一種共鳴。
二、品牌視覺應用要素設計的發展趨勢
品牌視覺形象設計是一個系統的設計。除了品牌標志的變化之外，品牌視覺應用要素設計沖破了某些束縛，變得更大膽、更加前衛，更能掠奪消費者的視線。主要表現在以下幾個方面：
1.從散亂化到標準化的轉變
雖然中國現代品牌形象設計市場依舊存在著品牌視覺形象設計散亂化的現象，但是相對于以往，已經有了大幅度的改觀，中國品牌視覺形象設計已經朝著標準化的趨勢邁進。國內絕大部分知名品牌都己經形成比較系統、完善的品牌視覺形象設計，其設計標準趨于標準化、精準化，在其應用范圍、材質上考慮得更加全面細致。例如，中國網通這一知名品牌，其品牌視覺應用形象對品牌標志應用就采用了標準化的規定，規定了其最小尺寸,以及不可入侵的區域等細致問題。
關鍵詞：國際都市旅游形象上海
國際大都市發展都市旅游的意義
都市旅游業發達是國際化大都市的一個基本特征。1966年時，英國規劃大師彼得·霍爾就將娛樂旅游業解釋為世界城市的一種主要產業部門，是國際化大都市的七大特征之一。紐約、倫敦、東京、巴黎、香港、洛杉磯、新加坡、法蘭克福、悉尼、多倫多、日內瓦、布魯塞爾、柏林、大阪等不僅是世界著名大都市，同時也是世界上著名的旅游城市。也就是說旅游業是否發達已成為衡量一個城市是否跨入世界級城市行列的標志。都市旅游業和城市的經濟發展水平，相輔相成，相互促進。
都市旅游是體現一個國家或地區尊嚴和形象的旅游產品。都市尤其是國際大都市，是一國或地區政治、經濟、交通、文化和對外交流的中心，通過發展都市旅游可以促進城市設施及服務質量的改善，提高城市的開放度和在國際上的知名度。一個國際大都市往往集旅游、觀光、度假、商貿、會議、展覽、購物、文化、體育為一體，擁有先進的接待設施，一流的服務水平，可以滿足國際游客多種多樣、內容廣泛的旅游需要和旅游動機。
都市旅游是整個國家或地區旅游業的“窗口”和“輻射中心”。旅游業是世界上覆蓋面最廣、綜合最強、有著廣泛發展前途的產業。從世界各國的發展來看，旅游業的“窗口”、“支柱”、“基地”和“輻射中心”，幾乎都在都市，尤其是大都市。巴黎、倫敦、悉尼、東京等國際大都市都是本國或地區旅游業的輻射基地。
上海都市旅游形象設計的要素
城市旅游形象的內涵
概括的說，城市旅游形象是指社會公眾和旅游者對城市旅游的整體印象和評價，包括人們對該城市旅游產品、旅游設施、旅游服務功能等的總體、抽象、概括的認識和評價，是城市的歷史印象、現實感知和未來信念的一種理性綜合。城市旅游形象從內容來分，可以分為硬件和軟件，硬件包括城市廣場街道、標志及標志性建筑、歷史古跡、園林綠化和環境衛生等物質形象，軟件包括城市人的行為、市民時尚、城市文明、群體活動和城市政府形象等精神形象。從形式來分，可以分為行為形象、視覺形象、消費形象、風情形象、經濟形象。從感知對象來分，還可以分為城市外部形象即社會公眾和旅游者留下的印象和城市內部形象即市民產生的與城市榮辱與共的思想。
上海都市旅游整體形象設計
對上海城市旅游形象設計的核心是對上海城市旅游形象進行定位。城市旅游形象定位與都市經濟地位、文化特點、發展方向、旅游資源等密切相關。
在經濟方面，上海是已頗具國際影響力的發展中城市。近十年來，上海經濟飛速發展，經濟實力日益增強，人均GDP在2003年3月就超過4500美元，預計在3年內可達8000美元。在綜合實力方面，上海雖然遠不及東京、紐約、倫敦，但在亞洲，它的經濟總量已接近1990年的新加坡和香港。在2004年度全球城市綜合競爭力排行榜中，上海在53個城市中排名第25位，名列亞洲第6位，在宏觀經濟環境指數、公共機關指數、城市經濟增長競爭力指數等指標上，上海都給世界留下了一個生機勃勃的城市形象。
從文化特點來看，海派文化和現代文化相得益彰。上海的文化一方面傳統文化底蘊深厚，另一方面，又比中國其他城市更接受西方文明的影響。在西方文化輸入后，形成集雅俗共賞、東西交匯，傳統與現代為一身的海派文化。同時，現代社會使上海人尋找新的價值觀，創建現代及傳統為一體的生活方式，創建新型的中西方文化結合的綜合體。
從發展方向看，上海將建成世界經濟、金融、貿易和航運四大中心。上海是中國與世界溝通的窗口，代表全中國的發展速度和方向。上海的城市定位是發展為全球性、綜合性的國際化都市，在旅游發展模式方面也正逐步接近目前國際城市，應該追求將城市整體而非若干獨立旅游景點作為吸引因素推向市場，依靠城市形象吸引旅游者。
從旅游吸引物的角度來看，上海缺少沙灘、海浪、陽光和森林等，不象威尼斯、日內瓦等擁有十分豐富的自然旅游資源；也不象巴黎、倫敦等既擁有一流的旅游資源又具有燦爛的歷史文化和經濟優勢。就目前來說，上海的旅游業發展尚未達到世界國際大都市水平，威尼斯、日內瓦、巴黎、新加坡、香港等旅游業的GDP中比重一般能達到20%以上，上海在2004年只占6.3%。上海必須從實際情況出發，以建立獨特、鮮明、有招徠性的旅游形象為核心大力發展城市旅游。
國際會展中心會展旅游是上世紀80年代風靡全世界的一種新型旅游產品，它不僅帶入大量的商務活動，帶動酒店業、航空公司和旅行社的發展，更重要的是能更好的提升該城市的國際形象。各國的大都市紛紛推出一批能夠打造城市會展品牌，樹立城市新形象的國際展覽和會議，整和發展會展和旅游業。歐洲的巴黎、倫敦、維也納、布魯塞爾、柏林、日內瓦等幾十個著名的大都市一直是會議旅游的主要接待地，漢諾威、慕尼黑等是世界展覽中心，亞洲的新加坡、香港都是世界排名很前的會議接待地。目前國際上對國際大都市的標準有一個提法，即每年至少要舉辦150次以上由80個國家和地區參加的國際會議。上海憑借巨大的經濟發展潛力、區位優勢以及便利的交通運輸和配套服務，已經具備發展成為國際會展中心的基本條件。
國際時尚之都時尚之都不僅是國際化大都市的重要標志，同時也是整個城市和國家綜合經濟實力的直接體現。世界上業已存在的五大“時尚之都”紐約、巴黎、倫敦、米蘭、東京的實踐充分證明，“時尚之都”對于一個城市、周邊地區及所在國家的發展具有巨大的促進作用，尤其是旅游業。以境外旅游人數為例，上海2004年吸引境外旅游人數為480萬，而1998年，紐約、倫敦、香港分別吸引的境外旅游人數高達1800萬、990萬、960萬。大連的“世界服裝名城”，香港的“世界一流的設計及服裝中心”，韓國的“米蘭”計劃等都對上海造成很大的競爭壓力。然而上海在上世紀三十到四十年代曾經是國際上可數的幾個時尚中心之一，這是上海區別與其他城市的一個重要特點，打造世界第六大時尚之都絕對不是空穴來風。
購物美食天堂購物收入是旅游活動六要素中最具彈性和潛力的，從國際旅游來看，購物創匯是旅游創匯中的一個重要部分。據統計，作為亞洲“購物天堂”的香港，旅游購物收入占了旅游總收入的50%以上，但在上海這個數字只有20%左右。上海商業經過10年快速發展，購物環境明顯改善，2003年上海人均占有商業營業面積達1.2平方米，同發達國家人均已不相上下，成為全國各大商貿城市中公認的品牌聚集地。在餐飲方面，上海不僅菜系齊全，而且有十多種幫別流派，同時還有種類繁多的外國菜，有條件積極拓展娛樂、休閑、文化、旅游等綜合消費領域，提升上海城市形象。
上海都市旅游形象3I設計
上海旅游形象的城市理念設計（MI）城市理念是將城市人格化，展示城市精神的無形形象，是城市形象建設的“魂”。在上海旅游形象上突出“國際會展中心”、“國際時尚之都”、“購物美食天堂”與上海的國際四大中心的城市發展戰略是一致的，具有同質性、同目標性和同內涵性的特點，體現的是城市旅游業發展戰略的提煉和思想升華。
上海旅游形象的城市行為設計（BI）城市行為往往在于尋求城市理念的推動和運做的模式，通過政府行為、企業行為、市民群體和個體行為和城市的社會活動來體現。城市的行為形象方面突出展示和塑造改革務實、文明、豁達、勤奮、熱情好客的城市市民形象。如夏威夷就以熱情好客的“哈羅哈”旅游形象而聞名世界。
上海旅游形象的城市視覺設計（VI）城市視覺定位從城市標志設計，城市空間形象設計，城市公益配置設計等方面，使城市外觀與鮮明城市個性的理念相一致。上海旅游形象的視覺形象要體現美學的思維，將市花白玉蘭，公共指示系統，交通標志，富有特色的“萬國建筑博覽群”，豫園商城等景點與城市的建筑風格融為一體，把整齊的街巷規劃和有節律變化的建筑物作為城市凝固的音樂，使旅游者對上海形成良好的第一印象。在城市總體規劃的基礎上構筑“一城九鎮”的空間形態結構，以十大旅游線路貫穿城市景觀區、景點延線和景觀點，布置整個城市的人文活動空間，設計市民公共社會生活活動，設計城市的道路、水面、綠地等環境要素，設計城市的照明、色彩、建筑風格、城市標志、建筑小品等，突出鮮明的個性。
上海打造都市旅游形象的重要措施
抓住世博機遇
早在上世紀90年代，上海就擬訂到2010年建成世界城市的雛形，到2020年建成半邊緣性世界城市，到2030年建成次級核心世界城市，到2050年全面建成核心世界城市。而2010年上海世博會的舉辦，無疑將大力推動上海國際化大都市的發展進程，勢必提高上海旅游業的國際化水平，大大改變城市形象而進入國際性旅游城市之列。2010年世博會的主題“城市，讓生活更美好”的口號，隨著它的成功舉辦而將深入國內外旅游者的內心，引發人們對城市生活的熱愛和向往，作為上海的城市理念而得到全社會的認同。
提高文化品位
在構建國際化大都市的進程中，文化對旅游和經濟的牽引作用越來越突出。隨著經濟生活水平的提高，文化產品和文化消費得到優先增長，未來城市文化的發展是創意、體驗和精神文化的繁盛。上海的精神文化要充分體現海派文化和時尚的有機結合，這種新文化精神將成為這座城市吸引游客的主要因素之一，如羅馬、威尼斯、巴黎、紐約等，游客去那里是因為它們的文化氣質和藝術環境。上海國際藝術節、國際音樂節、國際電影節等連續成功的舉辦在一定程度上推動了上海城市的文化發展，但在文化品位上還有待于提高。
增強服務意識
世界上國際化程度高的城市，服務業在GDP中所占的比重都在70%以上，香港達到了82%，而上海僅為51%。旅游服務業是現代經濟生活中重要領域之一，上海的都市旅游，首要在于提供國際性的項目和國際級服務。只有優質服務才能保持城市旅游消費特色長久不衰，在賓館飯店業、旅游交通運輸業、旅行社業、旅游商品業、景點景區服務業方面樹立上海城市國際旅游消費形象。
推進市民素質建設
目前上海城市旅游形象在硬件上已經達到世界城市的標準，但在軟件上即城市精神形象有待于提升。亂扔垃圾、隨地吐痰、亂闖紅燈、搶占座位等不文明現象時有發生，影響上海的都市形象。要加快城市精神建設，把旅游形象貫穿到各個具體環節中，與每一個部門、行業、崗位的職責聯系在一起，與每一位市民緊密聯系在一起，做到人人都是上海城市旅游形象的宣傳員和代言人，形成規范化、高質量的旅游社會環境。
參考文獻：
1.李植斌.城市形象理論與設計[M].西安：西北大學出版社，2000
2.張鴻雁.城市形象與城市文化資本論[M].南京：東南大學出版社，2002
關鍵詞：字體設計 品牌設計 視覺傳達
中圖分類號：J5 文獻標識碼：A 文章編號：1007-3973（2012）002-104-02
品牌是由名稱、形象符號（視覺的、聽覺的）、產品等構成的傳達商品資訊或服務的稱謂，而文字作為視覺傳達中的一個重要組成部分，對于清晰簡明地傳達品牌信息起到重要作用，因此，品牌形象設計中的字體設計對于品牌內涵和特質的傳達影響甚巨。
1 品牌形象設計與字體
作為品牌形象設計中的基礎部分，必然包括標志和標準字，其中，標志既可以是圖形的，也可以是文字的，文字標志以視覺創意為核心，字體筆畫和結構可以根據需要而變化、增減，保證一定的識別度即可，只需設計出品牌名所用到的少數幾個字，不需要設計全部漢字即字庫；標準字則主要包括品牌標準字（品牌字體）、企業標準字（企業名稱專用字體）和企業專用正文字體，其中，品牌標準字和企業標準字既要體現獨一無二的創意又必須保證一定的視覺辨認度、易識別，它們也只需設計出需要用到的少數幾個字即可，而企業專用正文字體則必須保證良好的視覺辨認度和易讀性，并設計出全部漢字即字庫，由于漢字數量較多，設計出品牌專用改的正文字體成本較大，因此，目前國內的品牌和企業絕大多數尚沒有專用正文字體，一般多用現成的字庫，比如方正、漢儀、文鼎等公司開發的宋體、楷體、黑體、仿宋等現有字庫。
由此可見，作為品牌形象設計中的字體設計和創意表現，主要體現在文字標志（例如“可口可樂”文字標志）、品牌字體（例如“玉蘭油”品牌字體“OLAY”）和企業標準字中，尤以前兩者為最。品牌在傳播過程中，字體的創意和設計起到至關重要的作用，其設計和表現的是否恰當，關系到品牌形象傳播的效率和準確性。
2 品牌形象中字體設計的特征
在品牌傳播過程中，字體的設計不僅要體現創意和美感，更重要的是體現品牌的精神和內涵、確保品牌形象準確明了地傳達給受眾，因此，品牌形象中字體設計應具備以下特征。
2.1 識別性
作為品牌形象中的字體設計，無論是品牌標準字（品牌字體）、企業標準字（企業名稱專用字體）還是企業專用正文字體，識別性是不可缺少的。優秀的品牌形象設計，其字體設計的識別性必然合適、簡潔，才能更有效地傳達品牌形象。在快節奏的現代社會，易讀、易記、易懂才能最大程度地保證品牌更快更準確地傳達給受眾。
2.2 適當性
適當性指的是在進行品牌形象的字體設計時，恰如其分地表現和設計字體的筆畫和結構，不過分賣弄設計技巧，準確地傳達品牌的特征、內涵和定位。例如香港設計師陳幼堅先生設計的可口可樂中文標識字體，在設計字體的筆畫和結構時，巧妙變化第一個“可”字和最后一個“樂”字的筆畫(見圖3)，使其和可口可樂的英文標識字體的飄帶型的筆畫相適應，簡潔明了，并沒有將字體設計得如何繁復，使人一看即聯想到可口可樂英文標識的飄帶形象，恰當地傳達了該品牌的形象和內涵，并成為品牌形象設計中的經典案例。
2.3 整體性
正是由于字體設計的識別性和適當性的要求，使得品牌形象獨特個性在傳播過程中，字體起到了十分重要的作用，因此，為了更好地傳達品牌形象，還要充分考慮到字體和品牌的其它要素以及不同場合使用時的整體性，以更好地營造出品牌形象的整體美感。例如日本資生堂的字體設計就是一個極為經典的案例（見圖4、圖5），資生堂的字體設計將品牌字體、專用正文字體進行了統一設計，使得在不同場合不同要求使用時保證了品牌形象的統一性。
2.4 藝術性
毫無疑問，字體設計必須符合審美要求，優秀的字體設計所表達的藝術內涵將更能感染和打動受眾并樹立良好的印象。
3 品牌形象中的字體設計
字體，是指文字的風格特征，這種風格特征體現在文字的筆畫形態和間架結構上，同時，字體的美感特質和易讀性都與其相關。不同的品牌，其所含有的不同特征在建立和傳播的過程必須和字體的風格特征結合起來才能更有效更準確地傳達品牌的信息和特征。
作為一個品牌設計師，如何設計恰當的字體，使其在筆畫和結構形態上能體現該品牌的內涵，體現設計師的設計水平。
3.1 恰當傳達品牌的特質和內涵
在通過字體設計來傳達品牌價值和特質時，“恰當”和“恰如其分”是一個很重要的尺度，字體最終是為品牌服務的，能恰當地體現該品牌的特質就是好的設計，也即是說，好的字體設計不在于如何的炫目和奇巧，而在于符合品牌的特質和內涵。比如可口可樂的品牌字體，飄動的字體線條早已深入人心。在1979年第二次進入中國市場時，為了迎合中國人的習慣，選擇了中國隨處可見的偏粗的書法字體，給人一目即視的親切感（如圖2）。到了21世紀，品牌之間的競爭已不同于上世紀，為了更加準確地傳達可口可樂的品牌效應，重新設計可口可樂的中文字體顯得不可忽視了，因此，可口可樂公司邀請香港設計師陳幼堅為其設計了新的中文品牌字體（如圖3）。新的可口可樂中文品牌字體在文字處理上將首末兩個文字的筆畫形態處理成和英文品牌字體相一致的線條形態，使中文字體在視覺效果上和英文品牌字體保持高度一致，從而也保證了可口可樂在品牌傳播過程中的統一度，新的中文品牌字體沒有賣弄任何設計技巧，但是卻恰當和虔誠地體現了可口可樂的品牌特征，維護了可口可樂的品牌價值。
圖1
圖2 圖3
可口可樂的中文品牌字體設計采取的策略是和英文品牌字體保持一致，這種設計由于有參照物，相對來說還有章可循，對于不是這一類型的品牌來說，標準字體的設計就要抽象的多。對于設計師來說，文字的一筆一劃都充滿了生命，文字筆畫和結構的微妙變化對視覺效果的影響至關重要，要準確體現和傳達品牌的內涵特質，必須對文字的筆畫和結構有敏銳的感知力。
字體的設計如何體現和符合該品牌的內涵特質？資生堂的中文標準字就是一個經典的案例。作為一個知名化妝品品牌，資生堂的中文標準字設計在文字筆畫上做足了功夫，比如“資生堂”三個字的撇筆的收尾做得特別尖細、豎筆起筆和收尾處的尖銳處理，傳達給人一種精致感和敏銳感，這符合女性護膚品的品牌特征；而在橫筆的處理上，將常見的宋體橫筆收尾處的三角形頓腳處理成微微向上翹起的形態，含蓄而不張揚，既能區別于一般的宋體，又不影響易讀性，恰到好處（圖4）。這種文字線條的微妙和精細化處理，使整個資生堂中文標準字體設計透出一種現代感和精致感，準確地傳達了資生堂的品牌特質。不僅如此，資生堂還在品牌標準字的基礎上，設計出了企業專用字體，并將其制成字庫，這樣在品牌傳播過程中，增加了視覺統一感和延續性，從而也更進一步地強化了品牌傳播效果（圖5）。
圖4 圖5
資生堂的字體設計，尤其是其對專用正文字體的重視和設計，成為極為經典的案例，也給國內品牌和設計師提供了一個很好的啟示，一方面，企業應該重視專用正文字體的設計，將其提升到品牌形象傳播的統一性、有效性等更高的高度，而不是只設計品牌字體和企業標準字；另一方面，設計師更應重視品牌專用正文字體的設計，而不是在設計VI系統的專用正文字體時，程式化地套用現成的字庫，比如方正、漢儀、文鼎等公司開發的宋體、楷體、黑體、仿宋等現有字庫，這既容易引起字體版權糾紛也不利于品牌形象的有效傳達。
由此可見，字體設計對于品牌建立和傳播的重要作用，好的字體設計即是找到契合該品牌的文字筆畫和結構特征，恰當地體現品牌的特質，而文字筆畫和結構的處理對于品牌設計師來說應當視若生命，一筆一劃的處理都傳達給人一定的視覺感受，只有敏銳把握住所設計的品牌的特質和精神，將其轉化成視覺的字體線條和特征，才能準確恰當地傳達品牌形象。
香港設計師陳幼堅的另外一件作品：淺水灣的字體設計，通過將“淺水灣”三個漢字的筆畫巧妙處理成多數平直、少數筆畫適當彎曲的形態，傳達出水的平靜的狀態，契合設計主題的含義，這種設計和處理，無需多言，觀看者即能準確理解到該品牌的含義并能通過字體體會到設計所要表達的意境。好的字體設計對品牌來說就應該這樣。
3.2 通過字體設計傳達和提升品牌品位
字體設計不僅但當著恰如其分體現品牌內涵的重任，同時，對于提升品牌品位和檔次也起到助益和推動效果。例如玉蘭油的字體設計（如圖7），通過玉蘭油新舊品牌字體對比，新的品牌字體筆畫線條更細、柔中帶剛，提升了產品的精致感和更高端的形象定位。
這就要求設計師對字體線條和結構更加敏銳的把握，使其更加符合品牌的精神和定位。
4 結語
通過以上案例，我們可以總結出，字體設計是通過線條和結構的組合傳達視覺特征來契合品牌的內涵和特征，而對于品牌設計中的字體設計來說，最常見的處理的方法：對文字筆畫起筆和收筆處的特征處理、對文字筆畫本身的粗細、曲直的處理、對文字結構的處理這幾種方法的把握體現一個設計師的設計能力。
參考文獻：
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關鍵詞：品牌形象 設計 戰略 過程 企業文化
品牌是建立在滿足消費者的需求，消費者對企業品牌的認可是依靠企業品牌形象而建立起來的，不僅僅是靠一個漂亮的標志或者精美的包裝構建的。品牌設計的過程通過滿足的功能不僅僅是需要更多的市場，它是企業與消費者之間的一個重要的橋梁。對于設計師來說，如何更好地了解不同層次消費者的需要，必須從分析客戶的情況、行業、競爭和市場等多方面考慮。在品牌形象設計的過程中，采用的視覺、品牌審計、管理、訪談、研究到最后的口頭和視覺解決方案是一個合理的設計過程，設計師的工作是在對品牌發展戰略過程中，把設計從創新發展到解決方案的系統架構建立出來。品牌設計師應當著重開發各種概念的設計，并通過設計過程，結合能夠表達品牌精神的一切元素，并使之應用到整個品牌推廣計劃的發展中去。
一、中國企業形象設計行業的發展
目前中國從事品牌形象設計的企業有很多，幾乎每個設計公司都在開展品牌形象設計業務。在中國改革開放前30年中國的企業處在資本積累的階段，中國的企業家們大多數對品牌的知識處于初級階段。在20世紀80年代、90年代，簡單的標志設計與應用系統成為當時公認的企業形象設計。
通過30多年經驗的積累，在發展進程中通過企業對自身與社會各種競爭力的了解，并對其運行模式的摸索和成敗經驗總結，30年后的企業家們對于如何塑造自己的品牌形象開始有了新的認識。在大量海外發達國家成熟品牌進入中國市場后形成的沖擊，與國外專業設計公司團隊專業化的服務理念的進駐，使中國的企業家從盲目建立品牌形象到認可專業化服務理念，從新審視自身的不足，他們對于品牌形象設計的需求進階到必須得更好更貼切更有戰略性的設計服務。
二、目前品牌設計行業發展趨勢
1.滿足客戶需求的變化。
客戶的需求一般是指通過買賣雙方的長期溝通，對客戶購買產品的欲望、用途、功能、款式進行逐步發掘，將客戶心里模糊的認識以精確的方式描述并展示出來的過程。在面對有實力的集團企業競爭日益激烈的社會環境下，各種專業外包服務機構逐步崛起，各種創新的營銷理念驅動下，客戶的需求一定是多方面的，且其中不確定因素占大多數，作為設計師必須去分析和引導他們。
2.品牌形象設計產業的變遷。
鑒于互聯網技術使信息產業的發達與信息傳播途徑不可想象的廣泛程度，品牌形象設計產業已經從單一的品牌標志設計發展成要對某一品牌以及其下屬的一切需要形象設計的元素與品牌戰略進行整合。如傳統的服裝公司以前在某一商場租賃一定面積的服務區，建立一個品牌服裝專柜或專賣店。
3.市場趨勢的變化。
開展國際化合作以及成為所有企事業單位的發展目標之一，加強對國外先進的設計機構的活動，在品牌形象設計行業，相較之下，歐美國家的專業成熟度與社會認知度在全球范圍趨于領先，其次為日本、韓國，中國的設計機構須加強對外交的交流和學習，不斷補充創新思維與實踐能力，建立能夠勝任戰略化服務的機制與人才儲備。
三、市場變化的過程
新的商業趨勢在傳統的面對面銷售模式發展成了與電子商務共分半壁江山的局面。互聯網盛行后的B2B (Business to Business 即企業對企業的電子商務模式) 、B2C（Business to Customer即表示商業機構對消費者的電子商務模式）到目前流行的C2C（Customerto Customer即消費者與消費者之間的電子商務模式），企業對品牌形象設計實踐中智能化管理提出需求。
重慶形象設計較好的學校：
重慶尚美國際形象設計學校，地址：重慶市江北區建新南路12號田野大樓；重慶愛時尚形象設計培訓學校，地址：重慶市九龍坡區楊家坪步行街建行大廈172；重慶千魅形象設計培訓，地址：重慶市渝中區長江二路12號創景大廈A座21層；重慶鴻思元形象設計學校，地址：重慶市沙坪壩區三峽廣場炫地購物中心13樓30號；卡倫形象設計學校，地址：重慶市江北區建新南路18號附31號；毛戈平形象設計藝術學校，地址：重慶市渝中區上清寺中山三路155號；重慶夢幻色彩形象設計培訓機構，地址：重慶市江北區觀音橋夢幻21公寓1515；齊藝國際形象設計學校，地址：重慶市渝中區上清寺路57號互邦大廈7層；格色風形象設計，地址：重慶市沙坪壩區大學城南二路386號城市管理學院正大門對面；萬州星之光形象設計培訓學校，地址：重慶市萬州區太白路136號千禧公寓7層。
（來源：文章屋網 ）
關鍵詞：視覺形象；設計；品牌；營銷；創意
一、視覺形象設計詮釋品牌內涵
根據傳統營銷學的定義，“品牌是一種錯綜復雜的象征，它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽、廣告方式的無形總和”（大衛•奧格威）。事實上，品牌是以卓越的品質、優良的性能和服務贏得顧客信賴，進而擴大市場，取得競爭優勢。有品才有牌，優秀的品質是品牌的基礎，也是品牌的核心，小罐茶品牌極力體現其自身產品的優異品質，通過廣告宣傳直觀地展現出其在原料、工藝、包裝結構等排他性極強的產品信息，均是在傳達其產品品質可靠、功能更強等品牌內涵。質量很重要，但還遠遠不夠，品牌的創建不僅僅依靠質量。艾•里斯和杰克•特勞特用定位理論進一步闡明了品牌的內涵：“品牌就是某個品類的代表或者說是代表某個品類的名字。當消費者一想到要消費某個品類時，立即想到這個品牌，我們就說你真正建立了品牌。”小罐茶用具有開創性的包裝設計為品牌找到了一個實用而美觀的視覺形象識別符號，將產品功能和用戶體驗一并加以傳達，迅速從茶類中脫穎而出，并成為茶類的代表。對于特殊功能的強化可以說是小罐茶創新包裝形象設計的一大亮點，似乎可以看作是功能主義觀念的沿用。根源于20世紀20年代包豪斯建筑學派的西方現代主義傳統觀點認為，美（簡單地說）存在于游離的高雅中，任何形式的裝飾都是多余的，因此功能應該直接決定形式。小罐茶包裝設計訴求點在于功能為上，其一為一泡一罐便捷衛生，其二鋁制充氮易于保鮮。這種與消費者需求吻合的視覺形象設計何嘗不是一種美的設計呢？據介紹，中國高端原葉茶對含水量的標準極高，用紙張、塑料、盒子等都無法保證茶葉的品質，而小罐茶獨特的“一罐一泡”鋁制小罐最顯著的特點是茶葉更易保鮮，同時視覺外型更時尚，攜帶更方便，沖泡方式更簡易。將飲料常用的鋁罐包裝應用到茶葉上，是一次非常好的創新，就像咖啡膠囊一樣，實現了同類產品視覺形象識別的差異化，而茶行業包裝或將由此邁入“鋁罐”時代，具有品類主導的性質，因此可以說小罐茶用視覺形象設計全方位地詮釋了現代營銷學的品牌內涵。在大智移云（大數據、人工智能、移動平臺、云端）的時代里，產品視覺形象的設計創新需要滿足大時代的環境變化并且提供多元化的使用功能，甚至引導消費者追求功能之上的創新體驗。小罐茶視覺形象設計系統中的廣告設計，以一種講故事的表現形式傳達出東方文化的視覺美感和藝術風格，給受眾提供一種獨特的獲取信息的體驗，使其印象深刻。這種設計形式和營銷策略即使伴隨著反對者的質疑聲，令他們無法理解或被認為毫無意義，但不得不說，小罐茶的這次基于營銷策略的廣告形象設計，其藝術表現力深深地打動了人們。小罐茶視覺形象設計為我們提供了一個欣賞的空間來挑戰傳統的產品營銷廣告，使消費者保留了對美的追求的權利和習慣，使該品牌內涵進一步得到延伸。
二、視覺形象設計展示品牌附加價值
IBM有一句形象的廣告語“無論一小步還是一大步，總是帶動世界的腳步”，不光體現了它對科技的帶動作用，也體現在文化上的帶動作用。品牌價值不僅表現在品牌能夠通過促進企業經濟效益增長，進而帶來整個社會物質財富的增長上，而且它還表現在對社會文化的繼承和發展上。優秀品牌能夠弘揚優秀的傳統文化，而中華文化博大精深，藝術語言豐富而獨具魅力。品牌視覺形象設計應該承擔起傳承傳統文脈的東方精神，令其在現代商品社會中具有更豐富的生命力。小罐茶廣告中通過八位制茶大師形象展示了中華傳統工藝生產方式，是彰顯品牌價值物化形象的生動表達，傳遞出的是品牌尊貴、高端的獨特氣質和產品定位以及一種民族精神和價值觀念，為其品牌文化傳承找到一個很生動的注腳，使品牌附加上一種文化的象征性，給人們帶來精神享受，甚至引起民族情感的共鳴。視覺形象中的色彩要素具有很強的主觀性，不同民族的色彩表達不同的事物，東西方不同的色彩觀念也有很大的差別。黑色為主背景，是中華傳統色彩觀念“黑色如無所不包，深不可測”的具體應用。老子也強調“知其白、守其黑”，具有返璞歸真的東方美學特征。同時黑色具有神秘、高貴、沉穩的心理暗示，迎合追求品味的高端人群的需求，帶給人們時尚、尊貴的感覺，黑色也是色彩調和度極高的顏色，配上制茶大師的身份級別或配上精致醒目的小罐色彩均相得益彰，從根本上奠定了品牌可信度的基礎，提高了品牌文化附加值，也有助于推進營銷策略的實施。單從設計的角度思考，我們甚至可以說小罐茶用茶湯的原色和突破性的黑色建起了一個競爭壁壘。
三、視覺形象設計迎合消費需求
設計離不開創新，關于創新，著名的IDEO公司曾給出這樣的建議：創新來自于你對客戶深入的觀察，你要比客戶還要了解他本身，這就是所謂的“客戶洞察”。隨著社會的進步和發展，消費者已經不僅追求商品品質，而是更加注重情感需求，他們自身的品牌意識也不斷增強，一定數量的消費者是在消費品牌而不是消費產品。在這種“需求導向”的市場環境下，客戶成為營銷策略的中心要素，消費變成一種生活方式和情感表達，滿足客戶的自尊和自我實現的需要是創新設計開發的根本目標。視覺形象設計通過側重點不同的述求，能賦予產品不同層次的屬性和特征，滿足消費者不同角度的需要。傳統的茶葉包裝，以紙袋、塑料袋及各種鐵盒為主，各品牌的產品、外觀上很難做到差異化，這種現狀，造成了消費者在選擇時的困難，缺失了對審美、用戶體驗和情感需求的重視。小罐茶品牌賦予產品以消費者情感需求的品牌定位，并以物化的形象設計滿足消費需求：以統一等級和統一價格，為中國茶做減法，徹底解決茶葉消費買、喝、送的三大需求痛點，用創新產品和體驗，讓茶真正回歸生活，美化生活。邀請日本設計師神原秀夫、蘋果AppleStore全球第一家體驗店設計者TimKobe，以國際化的視野為中國茶帶來全新的形態，提供極致用戶體驗。把品牌定位用感性的視覺形象不斷地輸送到消費者頭腦中，方法有很多，小罐茶用獨創的包裝將產品本身直接呈現在受眾面前，比任何奇思妙想的廣告創意或品牌logo都更容易讓人記住并深深地印在腦海中，實現了從客戶角度出發，簡化信息，給客戶留下長久的印象。視覺形象的設計受制于品牌理念，同時也影響著品牌理念的逐漸完善和提升，一旦視覺形象深入人心，形成觀念，就會產生情感認同，品牌價值也隨之提升。拉里•珀西（LarryPrecy）曾經做過一個啤酒試驗，結果表明，當顧客不知道所品嘗的啤酒的品牌時，他們很少能找出不同點；反過來，當顧客知道所品嘗的啤酒的品牌時，他們的感覺是非常有偏袒性的。說明品牌的價值與顧客對品牌的文化與感情認同密切相關。因此，設計滿足消費者需求的視覺形象并維護好這一形象對于品牌整個營銷體系的創建至關重要。
四、結論
優秀設計包括什么要素？設計師艾德里安•肖納希在其專著《Howtobeagraphicdesigner,with-outlosingyoursoul》的最新版中給出如下答案：每項工作結束的時候問自己三個問題。客戶滿意嗎？這項工作有沒有利潤？這個項目有沒有報道價值？如果對這三個問題的答案都是肯定的，那么這個設計將是“優秀的設計”。這一結論難免讓人想到最近成為話題的小罐茶營銷廣告，并對其品牌整體形象設計各要素進行一一比對。雖然就目前階段而言，統計品牌利潤還為時尚早，因為衡量利潤的參數有很多方面，但至少通過小罐茶品牌形象設計的面世（并已引起廣泛關注），可預測這一站在營銷策略平臺上開發的品牌形象設計為該品牌的長遠利益帶來了新機會。品牌視覺形象設計的最初目的是創造身份清晰的識別符號，一個標志、一套獨特的色彩體系或一種獨特風格。但是僅有識別性是不夠的，過去對于擁有一個象征性的符號太過依賴，好像任何產品佩戴上一個花哨的不知所云的logo就可稱為品牌了，尤其是那些根本不考慮消費者如何理解，是否便于記憶的被過分解讀的logo，這是一個非常不真實的行為，也不符合我們所處的這個由視覺，商業和組織占據主導地位的世界的整體環境。筆者認為，視覺形象設計是品牌營銷戰略的戰術手段，它運用有形的感性形象在品牌定位這一無形的理性概念前提下刺激著消費者的體驗，從而使品牌占據消費者的心智。無論是用包裝詮釋品牌對茶類商品的主導，成為茶類產品的第一，還是用廣告展示品牌的社會價值，傳播品牌在傳統文化的繼承和發展的貢獻，抑或在視覺形象設計要素的運用上直面消費者心理，使顧客獲得一種與眾不同的身份認知，其根本歸宿是定位品牌，其實也是源于品牌定位的戰略需要并且受到視知覺原理的影響。這里不得不提示一個不可忽視的影響因素：視知覺的整體性。視知覺不但具有特殊的選擇性，還具有明顯的整體性，視知覺的對象是由不同的部分、不同的屬性組成的。
近年來，ZARA、H&M、C&A等快時尚服裝品牌憑借其時尚，平價的特點在服裝市場上取得了巨大的成功，而這除了依靠企業背后強大的供應鏈與營銷手段之外，合理優質的品牌視覺形象也是不可缺少的一部分，本文以先驅快時尚品牌ZARA為例，淺析快時尚品牌視覺形象設計的特點。
關鍵詞：
快時尚；品牌；視覺形象
一、快時尚服裝品牌概述
1、快時尚定義
快時尚也稱為快速時尚。“快速時尚”的概念最早源自于上世紀中葉的歐洲，本是服裝零售商對秀場設計的快速回饋與模仿。而隨著服裝市場的不斷發展，時至上世紀末本世紀初，“快速時尚”已經成為一個專有名詞，特指服裝企業對服裝時尚秀場設計的快速反應，并設計生產緊貼當季流行趨勢的產品，以低廉的價格投入市場銷售，主攻主流消費者的一種銷售模式。
2、快時尚服裝品牌經營情況
隨著社會的發展與消費觀念的轉變，人們開始通過商品和服務來滿足自己的需求及欲望。在這種社會環境下，“快速消費品”開始成為人們日常生活中的一部分，國外先驅快時尚品牌ZARA、H&M、C&A、UNIQLO等正是瞄準了市場對于“服裝類快速消費品”的需求從而在全球市場上取得了巨大了成功。ZARA作為快時尚品牌的優秀范例，隸屬于西班牙INDITEX集團,截止到2007年它在全球86個國家和地區開設了超過2000家的連鎖店。另一先驅快時尚品牌H&M,最初為在瑞典創立的一家名為“Hennes”（瑞典語中“她”的意思）的女裝店，經過六十余年的發展，如今已在全球30多個國家開設超過3000余家的專賣店，擴張速度驚人。除此之外，UNIQLO、C&A等一些快時尚品牌也都不同程度的在市場上取得了不錯的成就。
二、品牌視覺形象設計概述
品牌形象視覺設計是以視覺傳播的方式來感染媒體，將企業理念、文化物質、服務內容、企業規范等抽象語意轉化為具體的符號概念。對于品牌視覺形象設計的定義，目前學術界主要有兩種解釋，狹義上的品牌視覺形象設計即指品牌商標。廣義上的品牌視覺形象設計指品牌標志、包裝、廣告、VI(VisualIdentity)系統乃至終端形象設計在內完整的設計體系。本文中所闡述的快時尚品牌視覺形象設計則以第二種廣義層面上概念為基礎進行分析。
三、快時尚服裝品牌視覺形象設計分析—以ZARA為例
1、品牌標志
標志是品牌的象征符號，也是品牌存在的證明。ZARA選取了品牌名稱作為品牌的標志，將名稱的英文字母進行了單獨的設計，給人感覺正規簡練，和ZARA品牌服裝風格的簡約大氣保持一致。
2、品牌標準色
品牌標準色是企業視覺設計系統中的基本要素之一。ZARA選擇了黑色和白色作為品牌的標準色，快時尚品牌常常使用黑色與白色、藍色與白色、紅色與白色等這些高強度對比的顏色作為標準色，是為了給消費者帶來強烈的視覺沖擊感。
3、品牌包裝設計
ZARA品牌的包裝主要為包裝袋的形式，將品牌LOGO放置于包裝袋中心位置，深藍色為底色，金色LOGO印于上面，舍去了其他的輔助圖案，只留標志在包裝上面，簡化了標志周圍的干擾元素，更具識別性。材質選取紙質材料，除了考慮到環保的因素外，紙質包裝袋更容易折疊、存放與方便攜帶。
4、廣告設計
品牌ZARA在廣告的宣傳比較低調，除了必要的產品通告之外，很少見到大眾媒體上出現ZARA的廣告，ZARA把專賣店本身視為品牌最好的廣告，因而在專賣店的選址、產品陳列、櫥窗設計等方面極為重視。
5、賣場空間與陳列設計
賣場是顧客與品牌溝通的重要橋梁，企業將自己的品牌文化、經營理念通過賣場空間傳達給顧客，使顧客在購買的過程中深化了解品牌。ZARA的賣場空間外觀給人感覺簡潔大氣，具有高檔感，標志置于店鋪上方中央，深色空間背景墻配上白色燈光的Logo，高強度對比的顏色最大限度的強化了品牌標志的識別性。ZARA的賣場空間布局分為三個部分：男裝區、女裝區和兒童區，整體呈引導式布局。ZARA的女裝區域所占面積最大也是品牌的陳列重點，賣場四周墻面常為玻璃材質，因而將黑色金屬制作成框架結構展架放置玻璃墻后，將新品女裝正掛于內，這樣消費者即使從店鋪外部也可以看到新款服裝，從而吸引顧客進店選購。ZARA賣場中的展架一般為黑色，服裝采取正掛和側掛兩種形式，對于正掛的服裝，往往是成套搭配好的，鞋子的擺放方式也向外。而側掛的服裝，一律按照款式、顏色、大小尺碼擺放整齊，如果有搭配鞋子，則一律向左。賣場整體效果寬敞明亮，風格簡潔大氣。
6、櫥窗設計
櫥窗是品牌吸引消費者進店選購的重要途徑，ZARA的櫥窗設計一直以來可以說是快時尚品牌中的優秀范例，ZARA的櫥窗設計來自總部陳列設計師的統一設計與制作，再發往全球的各個店鋪進行陳列。ZARA的櫥窗較多為封閉式的設計，這種設計方式比較容易打造櫥窗的主題氛圍。ZARA的櫥窗道具并不復雜，一般多為3至5個人臺模特，模特穿著最新款或主打款服飾，造型豐富，一般具有場景性或主題性。基于以上對快時尚品牌ZARA視覺形象的分析，本文發現快時尚品牌具有以下一些特點，首先，快時尚品牌善于使用簡潔的形式和高對比度的顏色的組合來強化品牌的視覺識別度。其二，快時尚品牌視覺設計的風格具有高度的一致性。ZARA從標志、標準色、包裝、廣告至店鋪終端的設計都保持高度的一致性，視覺形象設計系統上的每一部分都堅持了簡約的形式和大氣時尚的風格相結合，而這一點也與品牌服裝風格保持一致。
四、結語
本文通過對快時尚品牌視覺形象設計的分析，得到了快時尚品牌在視覺形象設計上的一些特點。如今，隨著國外快時尚品牌在中國市場上的成功，許多中國本土品牌也開始向之轉型，然而一味的模仿并不能從根本上幫助中國服裝品牌塑造出適合自己的視覺形象，只有通過對國外快時尚品牌視覺形象設計優點的學習并加以自己品牌的創新，才能設計出真正符合中國“快時尚”服裝品牌內涵的視覺形象。
作者：鄧雷 單位：東華大學服裝學院
參考文獻
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北京若雯寵物形象設計中心坐落在風景秀麗的北京大觀園內，是國家寵物行業管理協會――中寵寵物及用品發展服務中心指定的寵物美容師專業培訓機構。中心教學環境優美，硬件設施完備，全部采用電化教學，可以同時容納百名學員授課。中心現有講師6 名，助教5名。課程安排豐富，采用本土化實用教材，全部實犬操作，免費提供工具、設備及消耗用品。
畢業學員可在全國范圍內工作，免費加盟，中心提供永久技術支持。現已有200 余名畢業學員，開設80余家寵物美容專業店，分布于全國各個省市，并有3 名外籍學員順利畢業。
中心法人為著名寵物形象設計師孫若雯。孫若雯2000 年開始師從于香港著名寵物美容師張婉華學習寵物美容，爾后創辦孫若雯寵物形象設計室，并多次在各種寵物美容大賽中獲獎。2001 年自創“若雯”牌高檔寵物分體套裝，暢銷北京及國內主要城市，并成功出口美、日、歐洲、東南亞及港澳地區，獨特的寵物造型設計與時尚華美的寵物服裝引起媒體關注，多次在中央電視臺、北京電視臺、地方及港臺電視臺和各大報紙及網站予以報道，并在北京、上海等地成功地舉辦過多場寵物服裝表演秀，受到業內外人士的首肯和歡迎。
2002 年，孫若雯出任國都寵物行為學校美容培訓部部長助理，并擔任多場寵物美容師比賽評審助理和寵物扮靚比賽的評審員。2003 年擔任中國畜產品流通協會寵物專業委員會寵物美容技術推廣部主任及《寵物時尚》雜志編輯，并受協會委托，參與建立北京大觀園寵物美容師培訓基地，開展寵物美容人才培訓工作。利用自己教學與開店的實際經驗，結合國內寵物發展狀況，編纂出實用型寵物美容師培訓課程教材，獨立授課，至今已經培訓專業寵物美容師200 余人，分別在國內各大寵物美容機構擔任首席寵物美容師。2003 年，孫若雯
被收錄于《中國寵物大全》，被評為“中國寵物名人”。北京若雯寵物形象設計中心，成立于2003 年5 月，主要開展寵物美容師培訓、寵物美容連鎖店經營、寵物美容設備工具銷售、寵物服裝設計等業務。歡迎訪問網址www．sinopet．net（或搜索“中寵”）。
1、借鑒企業CIS設計政府形象的一般規律
1.1借鑒CIS原理設計政府形象的可能性。CIS原理是指一個社會組織為了塑造組織形象，運用整體傳達溝通系統，將組織特有的理念、文化和行為的信息傳遞出去，凸顯組織的個性和精神，從而使公眾產生認同感和共同價值觀的一種活動和方法。政府形象是社會公眾和公務員自身對政府言行及表現的綜合印象和客觀評價，因此在政府形象設計中既要體現政府的公共性，又應該使政府形象具有可識別性。CIS原理恰恰體現了這些特性：其一，政府形象和企業形象存在共性。兩者都是內部人員和社會公眾對主體本身的印象和評價，從理論核心到設計實施都有相似性;其二，CIS是從視覺、行為、理念三個方面系統的設計總體形象的一種方法。因此，借鑒CIS原理將企業CIS的設計和運作導入政府形象設計中，把政府的理念、行為與視覺形象統一起來，使政府形象系統化是完全可能的。
1.2借鑒CIS原理設計政府形象的特殊性。政府這一組織的特殊性決定了借鑒CIS原理設計政府形象與企業CIS兩者之間必然存在差異。首先，行為主體不同。對于政府來說，知名度并不是政府形象設計所追求的終極目標；其次，行為對象不同，政府CIS更具有社會性及認知主體的多元性，相對于企業而言，政府CIS影響范圍更廣，影響力更大，產生的意義亦更深遠；第三，行為目的不同，企業CIS有著最基本的提高利潤指向，而政府CIS的主要目的是提高政府形象、增強政府美譽度、提高政府效率、保證社會穩定性等。
2、借鑒CIS原理設計政府形象地實現途徑
2.1政府形象調查與定位。政府在進行自我理想形象設計前首要應了解公眾所期望的政府形象是什么樣子的，政府目前的實際形象是什么樣子，分析兩者之間的差距及原因，再結合政府發展戰略、規劃綜合設計自身形象。政府形象主要就是被公眾所感知的內容，包括：（1）政府的美譽度，主要是公眾對政府各項政策及其行為的滿意程度和信譽程度；（2）政府的負面印象及其產生這種印象的原因；（3）公眾所期望的政府形象是什么，政府的政策、官員的行為還有那些須改進的地方；（4）公眾對政府現在的宣傳力度、方式、效果的評價。
2.2對基層政府進行形象設計應對行政文化加強關注。基層政府一般指鄉鎮政府，其形象是指基層政府在代表國家行使職權的過程中，在社會公眾中留下的印象，并由此產生的各種評價，以及評價過程中形成的概念模式，而行政文化正是這種形象的內核。在理解行政文化這個概念時，要注意兩個方面的問題：第一，行政文化中所指的行政價值觀和心理要具有一定的普遍性；第二，社會公眾的行政取向和行為準則必定影響到行政主體的行政行為并最終影響到這種行為的實際結果。
2.2.1理清行政文化與政府形象的關系。文化是形象樹立的關鍵載體，兩者具有很大的相關性。政府形象主要是通過行政主體的行為與活動表現出來。行政文化的優劣對一個政府的形象起著至關重要的作用，它主要通過對行政人、行政組織、社會公眾、行政改革的影響來對政府形象起作用。
2.2.2明確行政文化對政府形象的影響力。（1）行政文化對行政人的行政價值取向具有導向作用，通過影響其行為影響政府形象。良性的行政文化利于組織在理念上確定一種正確的內在行為規范，指導約束行政人的行為，利于公務員整體素質的提高，使政府形象深得人心；（2）行政文化是行政組織的內在，決定一個政府形象的好壞與否。傳統行政文化屬于道德型文化，儒家文化中的“仁政”觀念，導致了人情行政在政府管理中的消極影響。可見，這些落后的傳統行政文化不利于樹立政府積極健康的形象；（3）政府的行政文化的優劣直接關系到社會公眾對行政的支持度和參與度。行政文化極深的影響公眾參與政治的心理。總之，行政文化對政府形象產生巨大的積極或消極影響。為了塑造一個良好的健康的政府形象，必須在此基礎上考慮構建如何構建形象。
3、設計基層政府形象時要注意的要素
3.1公務員形象。它是公眾對于政府公務員素質、能力、責任感等方面的綜合印象和評價。公務員是基層政府管理職能的實施者，是具體施政的主體。政府不是抽象的存在，公務員的行為和表現對政府整體形象有極其重要的作用，因為公眾都是從接觸公務員去體會政府形象的。而公務員形象的優劣又從工作態度、工作能力、職業道德、個性和外形等方面來展現。
關鍵詞：赤水旅游；旅游形象；旅游規劃
中圖分類號：F592.7 文獻標識碼：A 文章編號：1006-8937（2013）05-0019-02
形象是旅游目的地形成競爭優勢最有力的工具，一個良好的、個性鮮明的形象可以形成較長時間的壟斷地位。區域旅游形象的規劃就是要挖掘旅游地的核心資源，找準旅游目的地的資源特色，提煉出能充分展示地方自然特性和歷史文化底蘊的形象理念。通過開發特色產品，在目標市場的游客心目中創立一個個性鮮明、特色突出的形象，增強旅游目的地的吸引力和競爭力。區域旅游形象設計是在綜合分析旅游客源市場和當地核心旅游資源的基礎上，不斷對旅游主題形象進行提煉，以適應市場競爭形勢。赤水市作為一個旅游資源頗豐的旅游目的地，雖然目前有一些旅游形象定位，如“桫欏王國”、“千瀑之市”、“楠竹之鄉”等，但是卻沒有一個具有影響力的旅游形象進行宣傳和推廣，在一定程度上束縛了其旅游業的發展，因此，迅速建立鮮明、清晰的旅游形象，擴大赤水市旅游知名度是十分重要和必要的。
1 旅游形象分析
1.1 地方性分析
①自然環境分析。赤水市位于貴州遵義西北部，赤水河中下游，與四川南部接壤，是黔北通往川渝的重要門戶，素有“黔北明珠”的美譽。赤水市生態環境良好，森林覆蓋率高，空氣濕潤，可謂是天然氧吧。丹霞地貌突出，旅游資源十分豐富，以其獨特的自然景觀聞名，1994年被國務院劃為國家級風景名勝區，風景區面積占市域面積近70%，共有十大景區，均以原始古樸、自然天成著稱。目前，建立有竹海國家森林公園、桫欏國家級自然保護區和國家重點生態示范區。2010年8月，赤水丹霞地貌聯合國內其他地區申遺成功，美麗的赤水丹霞進入世界美景的行列。赤水市境內瀑布群眾多，包括十丈洞、四洞溝等獨特的自然景觀。赤水市盛產竹子，全市竹林面積60多萬畝，其中楠竹40萬畝，雜竹20萬畝，有各類竹24種。年產木材4萬m3，楠竹500萬根，雜竹20萬t，竹筍5 000萬kg，美名為“楠竹之鄉”。
②歷史文化分析。赤水市歷史悠久，文化積淀豐厚。受四川盆地文化和貴州夜郎文化及湖北、湖南的荊楚文化影響至深，具有多元文化結構的特點，人文景觀旅游資源豐富多彩。奇兵古道就是一個著名的歷史遺跡。在赤水的歷史上，以文化最為著名。一代偉人率領中國工農四渡赤水出奇兵，寫下了中外軍事史上的光輝篇章。四渡赤水之戰是途中進行的一次具有決定意義的重要戰役。它是在戰略轉移中，從被動轉為主動，由失敗走向勝利的轉折點。同時，具有地方特色濃郁的竹工藝制品及由此而形成的竹文化，更有國酒茅臺以及由此而形成的酒文化。
1.2 受眾調查與分析
受眾調查主要是調查互聯網上赤水旅游區的旅游形象。以著名的互聯網檢索網站谷歌（Google）上的檢索結果（時間為2013年4月5日11：43～12：20）為主要依據（總共搜索2 233 100張網頁），分析赤水旅游形象的一些特點。
①赤水市與貴州省內其他旅游區整體比較。對貴州省的27個自然風景旅游區（18個國家級風景名勝區，9個國家級自然保護區）進行檢索的結果表明：赤水風景名勝區的知名度較高，排名第6位。貴州龍宮風景名勝區與黃果樹風景名勝區由于較早進行旅游開發，因此其知名度最高。
②赤水旅游區內旅游資源的比較。對赤水桫欏，四洞溝景區，十丈洞瀑布，赤水竹海，四渡赤水以及赤水丹霞地貌的檢索結果表明：在自然旅游資源方面，四洞溝景區的知名度最高，盡管桫欏是恐龍時代的蕨類植物，但它并不太受關注。在人文旅游資源方面，四渡赤水事件關注度較高，但是現已建成的四渡赤水紀念地并沒有太高的知名度。
1.3 形象替代性分析
赤水旅游區與四川合江福寶國家森林公園，重慶江津四面山國家重點風景名勝區緊密相連；往南經茅臺旅游區、遵義旅游區與貴州其它景區和貴陽相通。
由于在遵義旅游區的會址的知名度比四渡赤水紀念地的知名度高，會址會對四渡赤水紀念地形成形象遮蔽，無法顯現出赤水的特色。因此，將赤水定位為紅色旅游是沒有賣點的。不過，可以將其與會址聯合宣傳，以及與重慶紅巖精神相結合，構成一條文化旅游線。
由于在貴陽旅游區的黃果樹瀑布的知名度很高，盡管十丈洞瀑布被中科院的專家譽為“神州又一瀑布奇觀”，但考慮到黃果樹瀑布在全國范圍內的影響，黃果樹瀑布也率先定位，十丈洞瀑布仍會處于其形象遮蔽之下，沒有賣點。因此，赤水市“千瀑之市”的形象定位是應予以斟酌的。
2 旅游形象定位
通過上述分析可見，赤水市走生態旅游之路，將其旅游總體形象定位為“原始生態休閑之旅”最為貼切。二級旅游形象可以是“楠竹之鄉”，“桫欏王國”，以綠色生態旅游帶動赤水紅色旅游的發展。
①總體旅游形象定位。綜上所述，可知赤水旅游以自然旅游資源為核心資源，搭配以紅色文化資源，是集生態、休閑度假和娛樂為一體的旅游目的地。因此，可將赤水市的總體旅游形象表述為：生態赤水，綠色天堂。
②總體形象設計口號。旅游形象作為旅游者對旅游地的印象和整體評價，離不開旅游形象的傳播。如何使形象傳遞達到準確、有效、經濟、便捷，一直是旅游目的地所追求的目標。旅游宣傳口號是一種典型的標志性語言，在旅游地的形象傳播中發揮著重大的作用。基于此，對旅游地的不同景區、不同地段，面對不同的目標市場和媒體推出不同的宣傳口號，用以完善和強化旅游形象。赤水市總體旅游形象的宣傳口號提煉出以下內容：多彩貴州，生態赤水；赤水丹霞藏古今寶地，林地竹海聚天然氧吧。
3 旅游形象塑造與傳播
根據赤水市“生態赤水，綠色天堂”的區域旅游形象定位，赤水市應該根據自己的資源條件取得相對優勢，即突出宣傳自己與眾不同的特色，在有獨特價值的資源上彰顯個性，塑造鮮明形象，在旅游者心目中留下深刻印象。該區域的品牌傳播設計為：
3.1 旅游形象傳播設計
一級形象：生態赤水，綠色天堂。
二級形象：桫欏王國，楠竹之鄉；赤水丹霞，瀑布之魂。
該形象是根據赤水市旅游區自身的資源特征概括、提煉出來的，鮮明的展示了赤水市旅游區旅游的特色、文化內涵等個性特征，是赤水市旅游區旅游持續發展的動力，它具有鮮明的識別性，是對旅游者有力的承諾。
3.2 旅游行為形象設計
旅游地的行為形象設計是旅游地理念形象的具體化，主要表現為旅游地的各種活動。如圍繞經濟增長，精神文明建設，以及節慶、會議、環境保護等所進行的活動，尤其是有利于旅游地形象營銷的廣告、展覽、演出、博覽會、研究等活動，以取得較高的知名度和美譽度。
①管理者形象設計。區域管理者的形象、管理的水平、管理的政策措施、管理秩序等直接關系到該區域內民眾的向心力和凝聚力，直接關系到對外的親和力，因而行為識別系統中應該導入管理形象的塑造。管理形象的塑造必須從下面幾方面努力：提高管理者的管理水平；牢固樹立為旅游者服務的意識；制定和完善各項政策、法規，真正做到“有法可依，有法必依，執法必嚴，違法必究”；形成廉潔、高效的管理作風，文明、有序的管理秩序和氛圍。
②居民形象設計。以人為本，著力提高當地居民素質。一是要通過各種媒體對居民進行廣泛的精神文明宣傳，要求居民有旅游意識，了解家鄉，熱愛家鄉；二是進行系統的全市社會公德教育，形成講誠信，懂禮貌，樂助人的社會風氣，提高居民對旅游整體形象的認知，形成“人人為旅游，旅游富人人，人人都是旅游形象，人人都是旅游環境”的良好氛圍，主動積極地向游客宣傳赤水的旅游產品，并為游客提供熱情的服務。
③旅游公關、文化活動設計。旅游公關文化活動是塑造旅游形象的重要途徑，在公共關系“誠信”原則的基礎上，開展的公共關系活動是有效傳播景區形象的重要手段之一。富有創意的、健康的公共關系行為能夠將靜態的景觀活化，賦予資源的人情味，并將景區文化以形象的方式傳播給游客，讓游客留下深刻的印象。如舉辦金秋采果節、竹文化節、夏令營、冬令營、淘寶節、科學考察節、登山節、攝影節等專題性的節事活動。
3.3 旅游形象推廣
①旅游形象展示。視覺是信息傳播的重要手段，是“最先映入眼簾”的形象系統，它對游客能夠產生強烈的形象“沖擊力”，優秀的視覺形象系統能夠給游客留下美好的第一印象。赤水市旅游視覺形象的設計和實施應該與旅游資源、旅游環境、城鎮建設同步，在體現地方特色、簡練、識別度高的原則下，將旅游形象藝術化。面向全社會征集赤水旅游標徽，請名人書寫或設計“赤水旅游”的藝術字體，結合旅游標徽共同使用。在行政部門的辦公和相關用品上展示，在鎮、村內及交通沿線旁的指示牌上體現，在招商會、展銷會、旅游節慶活動中應用。
②大眾媒體宣傳。根據赤水市旅游區的整體旅游形象和個性化的旅游產品，在本市、本地及周邊省市最有影響力的電視臺、報紙等上做廣告；在超市、遵義市流動人口稠密的車站、機場、港口等地做廣告。此外，還可以考慮合適的時機，在目標市場通過懸掛橫幅、旗幟、氣球，設置燈箱廣告、交通主干道廣告的方式來充分地宣傳赤水市旅游區的旅游形象。邀請旅行社的高層主管、國內外有廣泛影響的新聞媒介的記者、攝影家和專欄作家等到赤水市旅游區參觀、度假，對赤水市旅游區做出真實可信的專題報道；在其他部門的招商引資會上將當地旅游形象作為投資環境介紹的一部分；在旅游管理人員、促銷人員的名片上印制旅游區介紹；在撲克牌上印制風景區圖片；制作反映主要景點的音像制品和電視風光片，在景區和衛視頻道播出；關注慈善事業，提升旅游區形象。
參考文獻：
[1] 尹雋.旅游目的地形象策劃[M].北京：人民郵電出版社，2006.
(1)蒙古族服飾設計
蒙古族服飾具有色彩華麗、線條優美、灑脫俊逸的服飾特點。草原旅游區應要求整個景區的工作人員都要身著蒙古族服飾，而且不同工種穿著不同服飾(如利用款式或顏色等加以區分)，既要符合身份，又要美觀大方，給游客以耳目一新的親切感。
(3)交通工具設計
蒙古民族被譽為“馬背民族”，草原馬將力量、速度與韌性完美融于一身。膘肥體壯的草原馬可以配上精美的馬鞍，馱載著游人漫步草原，尋找逝去的輝煌。勒勒車也是蒙古族重要的交通工具。牧民更換草場、走敖特爾、參加那達慕大會都要用到勒勒車。作為民族特有的交通工具，草原旅游區應將古樸的勒勒車進行精美裝飾，讓游人自己趕著勒勒車行駛在草原上，感受牧人逍遙自在的生活。
(4)草原圣地———敖包山設計
敖包是寄托牧人最美好祝愿的地方，是牧人向天求雨，向地求草的地方。草原旅游區在遠離旅游接待區，但屬于景區范圍內的山頭修建一座敖包，神奇的敖包即是一道風景線，也會滿足游人敖包許愿、求吉祥、求安康的愿望。
二、文化形象設計
(1)蒙古婚禮大型歌舞劇
草原旅游區應該以蒙古族歌舞為載體，以蒙古族的婚禮習俗為表現形式，本著選擇精華，演繹經典的原則，精心打造一臺大型的舞臺歌舞劇，全面展示蒙古族的婚禮習俗、歌舞文化、服飾文化、飲食文化、宮廷文化、等，這既是民俗的藝術表現，又能滿足游客文化旅游的心理需求，是打造草原文化品牌的精品。
(2)牧人游客共同演繹那達慕
那達慕大會是富有濃郁民族特色的草原盛會，每到草原上牛肥馬壯的時候，草原遠近的牧民都身著節日的盛裝，男子跨上心愛的駿馬;婦女、老人、小孩趕著勒勒車，成群結隊的聚集到一起，此時是草原最歡樂的時刻。古老的那達慕主要進行的是蒙古男兒三藝即騎馬、射箭、摔跤比賽，是最具蒙古民族特色的民間活動。很多游客都感知過草原上的那達慕，但從來沒有親身參與過。草原旅游區應該專門為游客準備游人那達慕，在牧人的幫助下，一起參與活動，這樣會給游客留下終生難忘的旅游經歷，是打造草原體驗旅游的最好舉措。
三、標識形象設計
(1)標志設計
指示標志:草原旅游區指示類應用設計，包括景區內標志牌如各景區指示牌(如草原觀光區、男兒三藝表演區、敖包祭祀區等)、餐飲區、住宿區、娛樂區、停車場、衛生設施等，這些指示類應用設計要與景區背景協調。也包括城市和景區主要路口的指示牌、導游圖等。比如在去往草原旅游區的路上，每逢岔路口要明確標出草原的方向，在接近景區的地段要設有:“×××草原旅游區歡迎您”和“歡迎您再來×××草原旅游區”或“×××草原旅游區人民祝您一路順風”的迎送招牌。
(2)旅游紀念品
