時間：2022-04-12 15:23:51
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇數字化轉型論文，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
數字時代，為了尋得一線生機，傳統期刊開始探索轉型的途徑和模式。經過十幾年的發展，目前國內期刊數字化轉型現狀如何，具有什么樣的特點，又面臨哪些現實困境，值得總結和思考。
1．傳統期刊轉型是大勢所趨
數字化期刊具有的最大優勢是極快的傳播速度和巨大的傳播容量，它能比傳統期刊更早地報道消息、傳播信息，并且在傳播形式和內容創新方面有了很大提升，更能滿足數字時代受眾的需求。在數字技術不斷發展的當下，傳統期刊轉型是大勢所趨。經過十幾年的探索和積淀，目前，傳統期刊在數字化轉型方面取得了可喜的進展。筆者調查發現，中國期刊網、萬方數據庫的很多傳統期刊或采取開發門戶網站、電子期刊APP的方式，或以創建企業微博、微信公眾號的方式進行數字化轉型。
2．數字出版產業規模不斷擴大
近年來，我國期刊業的市場規模在探索轉型模式的過程中不斷擴大，經濟效益逐步提升。2016年在北京舉辦的中國數字出版年會公布的數據顯示，“2015年國內數字出版產業整體收入規模為4403.85億元，比2014年增長30%，數字出版產業收入在新聞出版產業收入的總比由2014年的17.1%提升至20.5%……2015年互聯網期刊、電子圖書、數字報紙的總收入為74.45億元，比2014年增長了6.66%”?？梢哉f，數字出版產業規模不斷擴大，呈現一種蒸蒸日上的發展態勢，這其中自然少不了數字化期刊的功勞，這也證明了傳統期刊在數字化轉型升級、融合發展方面是在不斷發力的。
3．數字技術人才稀缺，亟須培養
筆者認為，傳統期刊數字化轉型發展迅猛，這與期刊業是長線運作的產業，約稿、審稿、編輯、校對、出版發行、交流服務等環節都離不開專業人士的保駕護航有相當大的關系，遺憾的是目前我國既懂數字技術又熟悉期刊運作規律的復合型人才并不多。這在一定程度上阻礙了期刊轉型和發展的步伐。同時，由于數字技術管理人才的稀缺，傳統期刊在轉型過程中缺乏有效建議，不符合實際情況、盲目轉型的期刊不在少數，費時費力、得不償失的情況也不少見。因此，數字技術人才短缺是目前期刊轉型過程中迫切需要解決的問題。此外，期刊數字化轉型過程中還存在內容缺乏創新、數字版權糾紛頻發、盈利模式尚未確立等問題，值得我們深思。
二、國內期刊數字化轉型的成功模式
傳統期刊在摸索和試錯中前行，有那么幾家脫穎而出，找到頗富個性、屬于自己的轉型模式。下面筆者將分析一些具有代表性的國內傳統期刊轉型模式，以期為業界同人提供些許參考。
1．傳統期刊的“互聯網+期刊平臺”轉型
“互聯網+”時代，許多傳統期刊憑借自身的資源優勢，或開發門戶網站、電子期刊APP，或借力微博平臺、微信平臺等渠道向數字化目標進軍。但部分傳統期刊僅僅是將文章原封不動地搬到各個平臺上，這樣的方式表面上看比較省力便捷，但卻缺乏創新性，因此對提高傳統期刊的影響力和滲透力幫助不大。那么，值得借鑒的“互聯網+期刊平臺”的轉型模式是什么樣的？筆者認為《讀者》的轉型之路可稱為典范。
（1）“互聯網+期刊平臺” 的形式
《讀者》雜志創辦于1981年，是讀者出版集團主辦的文化綜合類雜志。多年以來，《讀者》對青少年的健康成長產生了深遠的影響，深受大眾喜愛。在數字時代背景下，《讀者》與時俱進，逐步實現全媒體布局，打造“內容平臺+智能終端”的新型數字出版生態圈。2009年，讀者出版集團初嘗轉型滋味，將集團的紙質資源進行了全面的數字化梳理，同時，將旗下的讀者網、飛碟探索網等網站整合為新的集團門戶網站。該網站除了具備門戶網站的功能，如日常內容的更新，還是一個大型的數據庫，收入了包括《讀者》雜志在內的讀者出版集團旗下的期刊和圖書的內容，讓讀者能夠在線閱讀、下載。這個集團門戶網站實質上成為讀者出版集團數字出版業務的一個窗口。2010年，《讀者》進軍新浪微博，截至目前，其新浪微博企業號粉絲數量已達143萬多人；2012年，《讀者》進軍微信平臺，其微信公眾號分為“微刊”“書房”“讀者+”3個板塊，包括各類精選文摘、趣味雜談等內容?！蹲x者》微信公眾號的作用除了吸納讀者、提升影響力，還能創造經濟效益，比如其推出了“優選商城”?？傮w來說，《讀者》將長期積累的人氣分流至互聯網，再通過互聯網擴大期刊影響力，線上線下業務相輔相成，才實現了順利轉型。除了《讀者》，很多傳統期刊也采取這種轉型模式，但為什么《讀者》發展得更快？筆者認為，其內容上的轉型可圈可點。
（2）精簡內容，重視互動
傳統期刊如果不注重內容的創新，只是轉變形式，是無法順利實現轉型的。隨著生活節奏的加快，人們習慣于接收碎片化信息，針對這種現狀，《讀者》在欄目及內容設置上不斷精簡。從2014年第16期開始，《讀者》的欄目從20多個調整為8個，而后針對讀者意見反饋，在2015年增加了《互動》欄目，這個調整的過程可謂以讀者為中心。同時，《讀者》還大量采用手繪圖，增加記敘文和小說的比重，以吸引讀者眼球。發展至今已有30多年歷史的《讀者》，審時度勢，做出符合時展潮流和讀者需求的改變，因此在期刊界暢銷不衰，其成功的經驗值得其他傳統期刊借鑒。
2．依托開放存取網站創新期刊模式
開放存取（Open Access，簡稱OA）在20世紀90年代末在國際學術界大規模興起，后來被引入國內，2004年得到我國政府的公開支持。雖然開放存取目前在我國學術界還處于發展初期，但它卻使我國傳統的學術交流模式和文獻獲取方式發生了巨大的改變。簡單來說，開放存取是一種學術信息共享的自由理念，采用“作者付費出版，讀者免費使用”的方式，使用戶可以免費獲取想要得到的信息，而不受時間、空間影響，也不用考慮版權和經費等問題。開放存取模式的推廣不僅使學術交流模式和文獻獲取方式發生了根本性的變革，也促進了學術信息的傳播和交流。因此，許多傳統期刊依托開放存取網站創新模式。其中，可作為典范的當屬開放存取模式運作得比較成熟的學術網站——中國科技論文在線。
（1）國內最大的OA集成平臺
中國科技論文在線是針對科研人員困難，學術交流渠道窄，不利于科研成果快速、高效地轉化為現實生產力等問題而創建的科技站，于2003年10月15日正式開通運行。中國科技論文在線充分利用先進的數字技術，精簡傳統出版物的發表程序，為學術界提供了一個大容量、及時、便捷的交流平臺。中國科技論文在線在我國開放存取的發展史上具有領航者的重要作用，是目前國內最大的OA集成平臺。同時，中國科技論文在線是公益OA平臺，科研人員在該平臺上在線發表、評審論文不用支付任何費用。而其他獨立經營的OA平臺為了實現持續發展，則采用“作者付費，讀者免費獲取”的運營模式。目前來看，無償支持作者和期刊進行網絡，并為用戶提供大量的信息，是中國科技論文在線的優勢之一，這也是眾多傳統科技期刊愿意與之合作的重要原因。
（2）資源豐富，功能強大
瀏覽中國科技論文在線可以發現，目前網站上主要包括首發論文、優秀學者、科技期刊、專題論文、高校認可等欄目。截至筆者統計時，中國科技論文在線網站刊載首發論文共92730篇、優秀學者論文共92595篇、自薦學者論文共31310篇、科技期刊論文共1277866篇，可謂規模龐大、學術資源豐富。網站為用戶提供對所收錄文章統一檢索的服務，是科技期刊、高校學報以及優秀論文便捷展示內容的集成平臺，最大限度地實現了對社會公眾的開放。以科技期刊欄目為例，中國科技論文在線按類別將收錄的期刊分為自然科學、工程技術、醫藥衛生、農業科學、人文社科五大類，囊括了各大院校學報以及地理、大氣、醫學等各學科的專業期刊，分類詳細，檢索便捷，為用戶檢索所需科技內容提供極大的幫助。目前，開放存取模式處于快速發展期，面對學術成果愈加豐富多樣、信息傳遞速度大大提高的大好形勢，我國傳統期刊采取依托開放存取網站創新模式的策略非常切合實際，發展前景也日趨明朗。
3．傳統期刊的二維碼模式
二維碼“用某種特定的幾何圖形按一定規律在平面（二維方向上）分布的黑白相間的圖形記錄數據符號信息”。打開我們的手機中具有相關功能的軟件，對準二維碼掃一掃，就能實現其指向的功能。談及期刊數字化轉型中的二維碼模式，就不能忽略《玩手機》雜志?！锻媸謾C》是在移動互聯網飛速發展背景下誕生的月刊。在期刊數字化轉型浪潮沖擊下，《玩手機》采用了最簡單粗暴的方式實現轉型，其具體方式是將二維碼印制于平面雜志上，幾乎每頁雜志都有3—10個二維碼供讀者掃描，讀者用手機掃描二維碼，可以直接進入服裝、化妝品、箱包皮具、手機配件等網上商城。對《玩手機》雜志來說，二維碼的應用不僅實現了紙質期刊內容和形式的數字化，而且延伸了紙質媒介和廣告內容的影響范圍，幫助雜志實現內容的傳播并獲取經濟效益。就目前情況而言，《玩手機》雜志的二維碼數字化轉型模式是比較成功的，平均每本雜志被每個讀者掃描二維碼的次數為10次。但筆者認為，期刊數字化轉型僅靠在平面雜志上印制二維碼是遠遠不夠的，讀者可能在使用一段時間后便失去新鮮感，傳統期刊應將二維碼作為一種轉型的輔助模式，與其他模式相結合，開展進一步的轉型探索。
三、國外期刊數字化轉型模式的探索實踐
我國期刊數字化轉型起步較晚，相比國外期刊的數字化轉型有很大的發展空間。研究國外期刊的數字化轉型之路，我們不難發現，經過多年的摸索，國外期刊數字化轉型已經初具規模。比如美國赫斯特集團、康泰納仕集團、阿歇特集團等世界傳媒巨頭及其下屬的《好管家》《紐約客》《名利場》等雜志，已經“冒險一躍”，取得了較好的成績。為什么我國傳統期刊的數字化轉型進展緩慢？筆者認為，我國期刊社可以通過研究國外期刊數字化轉型的經典案例，獲得一些啟示，找到適合自身的新的發展模式。
1．從內容為王到產品為王
長期以來，傳統期刊依靠在內容領域的精耕細作獲得大眾的青睞，內容為王是出版業奉行的不二法則。然而，在洶涌的數字化浪潮面前，如果只注重內容而忽視了用戶的實際需求，顯然會被市場無情淘汰，因此，此時的發展趨勢應以產品為王。產品為王簡而言之就是在數字時代實現從內容到產品的升級。比如美國康泰納仕集團旗下的科技類月刊《連線》雜志，在雜志平臺的基礎上，根據用戶快速變化的閱讀需求，設計卡片式的新版網頁，兼容智能手機、平板電腦等移動終端，所有內容都可以在各種終端上一目了然。由此，《連線》雜志不再是單純向讀者傳播內容的媒介，而是多媒體產品的生產者，在向用戶傳播價值理念的同時，也影響他們的閱讀體驗。我國大部分期刊在轉型時，采取的方式多種多樣，但在微信公眾號和網頁上常照搬期刊內容，長篇累牘不僅難以擴大雜志的影響力，還容易引起讀者反感。因此期刊轉型在內容和產品上采用什么樣的模式，需要根據實際情況進行考量。
關鍵詞：期刊數字化；挑戰；思考；對策
中圖分類號：G237.5文獻標識碼：A文章編號：16749944（2013）12024904
1引言
隨著計算機網絡技術的不斷向前發展，我國各行各業都開始在網上搭建自己的電子平臺，因此，越來越多的科技期刊也進入到互聯網世界當中，利用網絡技術進一步發展業務，并逐漸進入到數字化發展階段。《國家“十一五”時期文化發展規劃綱要》中提出，要著重發展以數字化內容、數字化生產和網絡化傳播為主要特征的新興文化產業，積極發展電子書、手機報刊、網絡出版物，鼓勵自主研發數字內容、數字傳播、數字服務終端的產品和裝備＼[1＼]。作為科技文獻的重要承載機構，科技期刊在當前的互聯網絡時代隨著多媒體技術的日新月異，正面臨著前所未有的發展機遇和挑戰。因此，如何在當前信息數字化的時代，更好地實現自身體系的轉型，并獲得新的長足發展已成為我國科技期刊界所面臨的重要課題。
2科技期刊的數字化現狀分析
在數字化時代，科技期刊的數字化變革是利用互聯網技術，通過將文字信息進行數字化處理并存儲在服務器設備，以網頁或電子期刊的形式呈現在人們眼前，通過網絡化的方式實現共享讀取?？萍计诳臄底只霭嫱黄屏藗鹘y期刊的形式，完全脫離了紙質媒體的約束，使得信息的獲得隨時化、個性化。
隨著媒體數字化時代的到來，我國政府十分重視學術期刊的數字化發展，國家科技部門將科技期刊上網列入到了國家的“九五”重點科技攻關項目，在“數字化圖書館示范系統”中加以啟動，充分體現了國家對知識基礎工程（CNKI）的重視，將信息資源數字化建設提升到了前所未有的高度。以維普網、龍源期刊、萬方數據等機構學術期刊數據庫為先行代表，通過一系列措施的推動，初步實現了我國學術期刊出版數字化。通過這些項目的實施，推動了知識資源的有效傳播，通過推動信息資源的共享化，促進了我國科技期刊向數字化方向的轉型。
公共數字化平臺建設工程取得巨大成果。一是由我國光盤國家工程研究中心和中國學術期刊（光盤版）電子雜志社等單位聯合建設的國家知識基礎工程即CNKI取得了較大的成果，這項工程所建設的數據庫收錄了1994年至今的國內各項科技期刊的數據，包括期刊8000多種以及科技文獻3690余萬篇，內容涵蓋十分之廣，包括理工、文史哲學、經濟、教育、醫學等126個專題和9個專輯＼[2＼]，作為一個大型的網絡文獻數據資料庫，與實際出版物是相對應的，利用互聯網絡平臺，使得世界任何一個計算機終端都可以獲得數據庫里面的信息，實現資源的有效共享。二是萬方數據庫資源系統。萬方數據庫是由萬方數據庫公司和中國科技信息研究所推出的數據庫系統，在1999年，就通過互聯網向用戶推出了強大的系統記賬功能，同時萬方數據庫是一個集科研機構能力分析、科研成果查新、論文引文分析等功能于一體的數據庫資源，目前共有7000多種科技期刊被收錄到數據庫當中。三是維普期刊網。維普期刊網是重慶維普資訊公司和國家科技部西南信息中心共同研發的較為權威的中文期刊咨詢網站，共收錄了1998年至今的12000余種各類型的科技期刊，以及科技文獻資料3000余萬篇＼[3＼]。
雖然在當前的形勢下，許多的科技期刊雜志順應潮流與互聯網絡接軌，推出了數字化期刊，同時各個大型數據庫也與各個期刊展開合作，為期刊的數字化發展奠定了基礎，推動了期刊數字化的發展，但是與國外相比，我國科技期刊的數字化特別是期刊出版單位在線出版方面的發展還很不成熟，很多期刊還在傳統紙質運作模式中運行，一些期刊雖有行動，但實際操作與內容質量上仍需進一步完善。同時由于體制因素，國內仍沒有商業性質的電子期刊出版單位，這從側面反映出，期刊數字化的發展仍需要業界和社會各界在今后一段較長時期內加倍努力。
3科技期刊數字化所面臨的挑戰
（1）科技期刊數字化是紙質期刊的必然選擇。數字化技術將使科技期刊進行全方位立體傳播，是科技期刊出版業發展的大趨勢，傳統紙質期刊出版單位向數字化出版轉型是歷史的必然。因此，業界應該未雨綢繆，形成共識，及早探索轉型，開展科技期刊數字化出版實踐，占領科技期刊未來發展制高點。
（2）期刊數字化對期刊的學術質量提出了更高的要求。數字化期刊改變了傳統期刊的傳播形式，更加快捷，其產生的影響力也更加深遠。傳播的形式改變，對其內容也提出了新的要求。如過去一些內容質量較差的文章，在紙質時代，由于傳播影響力有限，容易被人忽視，在網絡時代，人們可以共享網絡上的資源包括科技期刊資源并進行質疑，這也對科技期刊的學術質量提出了更加嚴格的要求。
（3）期刊的數字化對編輯工作質量提出了新的要求。同樣是由于網絡的共享性與低門檻，使得公眾對編輯工作的監督作用增大，從編輯規范，到行文加工，任何細微的細節都會接受公眾的監督。
（4）期刊數字化對編輯從業人員的素質也提出了更高的要求。無論是從學術質量，還是從數字化編輯質量來說，都與編輯從業人員的素質有著密切的聯系。
（5）對科技期刊出版流程提出了新要求?？萍计诳瘮底只?，對出版周期要求更短，內容要求更新，版式要求更活，信息反應要求更快。
4科技期刊數字化發展過程中存在的問題
4.1科技期刊數字化建設標準問題
科技期刊的數字化轉型，實際上是利用計算機將信息數字化，結合互聯網絡技術達到知識資源的全球化共享的目的。因此，首先要做到的即是建立統一的期刊數字化標準，通過使用統一的網絡信息語言與技術，使得科技期刊所上傳的數字化資源能夠在全球范圍內無障礙共享。例如當前國際科技期刊數字化建設通常是將期刊資源統一制作成PDF格式，受眾通過運用統一的軟件進行閱讀。但目前在我國，CNKI、萬方和維普等大型數據庫都有各自運行的數字化處理方式，如CNKI在資源的數字化上會將信息采用自己開發的CAJ軟件＼[4＼]，而萬方是利用國際網頁瀏覽器來實現用戶的文獻閱讀功能。因此，從實際情況來看，由于我國目前各個大型的數據庫之間沒有統一的標準，這增加了受眾接受期刊資源的難度，同時也造成了資源共享與交換的障礙。
4.2數字化出版優勢問題
科技期刊數字化最重要的優勢在于資源的網絡共享性，獲取便捷性。雖然我國網絡建設已經有十幾年的時間，但是科技期刊的數字化發展仍是近幾年才開始，尚處于起步階段，因此，這些優勢還沒有得到有效的發揮。在時效上，由于數據庫的滯后性，通常是紙質印刷出版物出刊一兩個月之后，網絡數據庫才開始錄入工作；在內容方面，則完全與紙質出版物內容相同；在回溯性方面，則由于覆蓋面不夠等因素，對于過去的一些有價值的文獻難以查閱。如CNKI期刊數據庫收集的期刊是從1994年開始，而之前的期刊都沒有進行收錄，其次，每天上傳更新的文章為3000篇左右，與國外一些大型的數據庫相比仍處于劣勢。如美國Web of science收錄的科技學術期刊文章可以追溯到1945年，同時，Uncover原文服務系統每天能夠上傳更新文章5000篇以供用戶免費檢索＼[5＼]。
4.3數字化出版物的知識產權保護問題
互聯網作為新興的事物對社會經濟文化產生了巨大的影響，而我國相應的法律法規尚不完善，并沒有針對數字化出版物相應的產權保護條文，尤其是文獻作者的知識產權保護方面仍是薄弱環節。由于網絡的便捷性，科技期刊文章傳播范圍廣，時間久，文章的價值難以估計，因此，文章作者的收益大大低于網絡出版的收益。同時在網絡中，文章的復制與傳播難以管理，因此，容易出現重復發表，或者擅自轉載與引用的問題，而對于這些情況，文章的作者無從知曉，實際上沒有得到回報，因此，針對這種情況，即使作者的著作權益受到了侵害，由于沒有相關的法律法規，也難以采取相應的措施。
4.4人才的培養與轉型問題
目前我國科技期刊正處于數字化轉型期，在復合型人才方面出現短缺現象，同時忽略了對現有人才資源的培訓與轉型。跨媒介人才的缺乏不只是中國傳媒產業獨有的問題，因此，在當前期刊數字化轉型的浪潮中，由于人才短缺，部分期刊社過于追求人才引進的同時，忽視了自身人才的培養，而國外的期刊社在這方面早已做出了人才轉型培養的規劃。
5對策與建議
5.1建立國際科技期刊技術標準
數字化出版的發展是依托于網絡的，隨著網絡技術的不斷發展，信息資源目前是在全球范圍內共享，因此，在信息處理時如知網、萬方、維普等國內知名數據庫在信息的數字化處理標準上如能達成一致，則能夠更好地實現信息的集成化。在制定相應的準則與數字化處理標準時，應該考慮周詳，靈活變通，同時應體現標準的系統性和整體性，使得標準在能夠符合我國國情的情況下與國際平臺接軌，進一步推動科技期刊信息數字化平臺的搭建與交流，在全球范圍內實現信息資源的共享。
5.2創新數字期刊出版平臺
隨著網站的搭建逐漸變得大眾化與便利化，幾乎國內所有的科技期刊都有了自己的門戶網站，但從網站的設計與功能上來分析，這些網站實際上多數并沒有實現其應有的價值。一些科技期刊網站的設計流于表面，功能設計不全，內容單調陳舊，基本上沒有和用戶的互動功能，更提不上提供針對性的服務。
因此，針對這一現象，科技期刊社應重新審視門戶網站在期刊數字化建設中的作用，通過加大投入，搭建符合當前形勢的智能化網絡平臺，通過編輯管理，實現網站的信息化建設。搭建網絡編審平臺，將傳統的稿件編輯工作轉移到網絡中來，通過互聯網實現作者與編輯之間的實時溝通，提升稿件的編輯審讀效率，從而實現編輯工作的現代化。開通網絡支付功能，使得讀者能夠通過網絡直接購買電子期刊或者在線閱讀，通過利用網絡開通編輯與讀者的互動頻道，使得編輯能夠及時收到讀者對期刊的評價與反饋信息。通過網絡平臺的搭建，組織各項活動，建立讀者群和作者群，實現網絡客戶信息管理與服務，利用網絡平臺，將最新的科技信息傳播給讀者＼[6＼]。
5.3完善相關法律法規，妥善解決版權問題
從實際情況來看，我國科技期刊仍處于數字化轉型的起步階段，但發展速度十分快，也出現了不少的問題，一些相關法律法規對當前的問題難以適用，顯現出滯后性，這使得政策的出臺落后于期刊的數字化發展。因此，為了給期刊的數字化發展提供有利的環境，促進其良性健康發展，就必須結合實際，完善相關的法律法規，加強評估標準及行業規范的建設，通過建立版權有償使用機制和版權登記制度，以有效保護數字化期刊出版單位和作者的權益。
5.4探索數字化期刊運行體制
國內中文科技期刊分布面廣點多，除了部分期刊具有一定實力外大部分期刊還依靠事業撥款，勉強維持生存。這些科技期刊如果獨立轉型數字化出版模式，必將面臨生存困難。即使初期能較快轉型，但缺乏進一步發展的能力和后勁。建議這些期刊結合全國期刊管理改制契機，積極探索新的運行體制。探索建立數字化期刊聯合運營機構或實體，鼓勵相同學科群體的科技期刊以市場機制進行聯合，成立松散聯合體或法人實體；探索建立數字化科技期刊托管機制，即將期刊委托期刊聯盟管理，科技期刊產權由原單位保留，業務、人員、財務由期刊聯盟管理；探索科技期刊編輯出版業務集約化運作機制，即以市場規則下建立數字化期刊聯合體，聯合體所屬期刊進行集約化組稿、審稿、編輯、排版、校對、上線、紙質印刷，以及編務管理，集約化經營可以節約成本，實現效益最大化＼[7＼]。其他的有益于科技期刊數字化發展的模式和方法都應鼓勵科技期刊出版單位積極探索和嘗試。
5.5創新數字化期刊定位
創新讀者定位。在數字網絡化時代，信息的傳播方式發生了根本改變，與傳統的期刊不同，數字化期刊是多對多的“窄播”模式，受眾不再是被動地接受，而是在網絡的信息海洋中，有針對性地搜尋和篩選。因此數字化科技期刊讀者定位與傳統期刊有著很大的不同?？萍计诳瘮底只?，應針對網絡讀者的特點，重新對讀者人群進行分類和定位，并作出適應性調整。
創新出版方式定位。必須認識到，數字網絡化時代，受眾與媒體的關系發生了根本上的變革，因此，數字化期刊的內容不應該是傳統期刊媒體內容的簡單的復制，而是利用網絡多媒體技術，重新構建受眾的閱讀體驗，從而擴大數字化期刊的影響。應進行廣泛探索，比如在內容的制作上，可采用受眾參與的形式。類似百度百科，可以讓廣大用戶參與信息的編輯與修訂，從而完善內容，科技期刊的數字化內容同樣也可以吸收類似經驗，讓廣大作者或受眾積極參與，由于受眾群體的廣泛性，所提供的信息必然超出編輯內容的范疇，從而大大提高期刊內容的質量，也增加了受眾與期刊的相關性。
創新閱讀終端定位。當前社會科技發展迅猛，越來越多的高新技術支持的便捷的移動終端出現在人們的生活中。但移動終端如智能手機等，由于屏幕面積有限，在數據接受方面由于網絡限制仍不能很快捷，因此，應針對這些特點，在期刊內容與界面上進行相應的設計，以滿足智能手機使用者的需求，如調整字體大小，將界面簡單化，將重要內容以大標題的形式置頂，減少圖片的使用量。對于ipad用戶，則針對性地進行排版，兼具創意性與設計性，提供觸屏使用者的下拉式體驗，同時，也可以嘗試利用微博來傳輸閱讀內容，起到擴大期刊影響力的作用＼[8＼]。
創新內容定位。無論是微博的使用還是對移動終端的支持，雖然的平臺不同，但內容的有效性與吸引力，才是期刊轉型存活的基礎，因此，傳統期刊要在數字化轉型中持續發展，就必須借助新型媒體平臺，根據受眾新的特點，調整內容及內容版塊定位，從而做到更有針對性和可持續發展＼[9＼]。
5.6轉變思維模式，培養復合型人才
科技期刊的數字化發展首先要轉換思維模式，根據數字期刊的要求培養出相應的復合型人才，傳統的期刊編輯人員由于操作的技術手段與數字化技術完全不同，因此，對于新技術的運用難以得心應手。數字化模式對編輯從業人員提出更高的要求，需要對傳統編輯業務熟練，同時精通數字化運作的復合型人才。
因此，一方面應注意復合型人才的引進，另一方面，更重要的是期刊出版單位要對現有人才資源進行培養，提供計算機、網絡技術、多媒體制作等方面的技能培訓，使得現有人才能夠熟練掌握文字、視頻、圖片的處理，能夠熟練掌握期刊的數字化出版流程，向復合型人才轉變，為期刊向數字化轉型提供必要條件。
6結語
紙質印刷出版物有著悠久的歷史，蘊含著人類的智慧與文化，但傳統的印刷出版方式由于其固有的技術限制，抑制了科技成果的首創性。而數字化的出版方式是一種徹底的革新，打破了刊物出版中的時間與空間的格局，提高了時效性，通過互聯網平臺實現了編輯與讀者之間的實時交流，提高了市場的針對性。然而，我們也應該認識到，傳統科技期刊和現代數字化科技期刊都是當代科技信息資源的重要載體，在這樣的環境中，科技期刊出版工作者要理清頭緒，辨明兩者之間的關系，在實際工作中充分利用兩者的優勢，才能在未來的社會發展過程中充分體現出應用的價值。面對當前社會數字化需求的不斷增加，傳統出版行業應與時俱進地推動行業的數字化發展，推動傳統產業與數字化產業的發展，實現良性互動，推動信息和知識的傳播，使知識資源優勢得以充分體現，共同促進我國科技期刊出版事業的繁榮。
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[7]余樹華.論期刊數字化與學術期刊體制創新[J].出版發行研究，2012（10）.
一、創新辦刊理念
辦刊理念是期刊工作者在實踐中通過理性思考所形成的思想和觀念，它決定著實踐活動的質量和效果。先進的辦刊理念是對期刊出版發展規律的正確認識和反映，對辦好期刊、提高期刊影響力具有總體性和根本性的指導作用。理念創新處于一切創新的頂層，辦刊理念創新就是對整個辦刊工作的頂層設計?！盎ヂ摼W+”時代傳統媒體發展遭遇“寒冬”已經成為不爭的事實，學術期刊也在一定程度上受到沖擊。對科技期刊來說，盡管在可預見的未來傳統紙質期刊不可能完全消失，但隨著新媒體技術的進步，紙質期刊發行量將會大幅度減少。媒體融合將是期刊發展的大勢，期刊工作者的重心將不再只是傳統的三審、編輯、校對，傳播特別是新技術傳播將成為期刊工作者的一個新的工作重心。關注、學習和應用新媒體技術傳播產品是科技期刊工作者必須做的日常工作之一，也應當成為現代辦刊理念的有機組成部分。當然，創新不是完全推倒重來，辦刊理念創新既要尊重期刊實際，也要認清期刊發展大勢。對高校科技期刊（學報）來說，既要有堅守學術定位的陣地意識，又要有“互聯網+”時代的創新理念，認清大勢，抓住機遇，才能做到因勢而謀，在傳統學術期刊和新興媒體的融合中找準新時期辦刊工作的切入點和著力點，找準新的定位，形成新的辦刊理念。在先進辦刊理念的指導下，高校期刊編輯部才能在辦刊實踐中掌握工作的主動權，在媒體融合中更好地抓住關鍵，應勢而動，順勢而為，把數字化、工具化、網絡化等新媒體技術融入今后的編輯出版工作全流程，使高校科技期刊（學報）更好地服務于高校的教學科研活動，不斷提高高?？萍计诳▽W報）的影響力，為向國內外展示我國高校先進科研成果、促進學術交流和科技進步做出更大的貢獻。
二、學術價值決定傳播力，內容仍是根本
期刊影響力受制于傳播力。對包括高校科技期刊（學報）在內的學術期刊而言，主要讀者對象局限于相關學科的專家學者及研究生，有著小眾性特征。盡管所刊載論文的影響力與期刊影響力之間的關系十分復雜，但從根本上講，前者是因，后者是果，論文影響力決定期刊影響力。學術價值越高的論文越能得到相關學科專家及研究生的認可，即刊載論文的學術價值決定期刊傳播力。刊載論文的傳播力大，對應期刊的影響力才會大。因此，刊載論文的整體學術質量，即內容的生產仍是最基礎、最根本的工作。
1．稿源拓展，著眼學術熱點目前，我國科技期刊數量已近6000種，其中高?？萍计诳▽W報）有1000多種，完全稱得上是科技期刊的量產大國。但若以學術質量和學界認可度評判，中國科技期刊特別是高校學報的國內外影響力則不容樂觀。狠抓稿源建設，多渠道組約優質稿件依然是提高期刊學術質量的根本途徑［3］。高?？萍计诳▽W報）可利用網絡優勢和文獻資源大數據庫，使用科學的文獻檢索和分析方法去發現學科熱詞，動態定位學術研究熱點及相關研究機構和研究人員，以此作為潛在目標作者群，著眼學術熱點，定向約稿，持續拓展優質稿源并迅速處理刊發，搶到學術熱點并及時傳播，自然有益于提高論文質量和期刊影響力。此外，積極參與相關學科的重要學術會議，關注國家立項的各類基金項目等也是定位學術熱點的有效途徑［4］。在科技創新的大背景下，建設一批與我國科研能力大幅提高相匹配的科技期刊已日益成為我國科研管理部門領導、科研工作者、期刊出版領域等專家學者的共識［5］。2015年底，國務院正式印發了推動高等教育“雙一流”建設的方案，為高校科技期刊（學報）的發展提供了新的機遇。高?？萍计诳▽W報）要依托高校的傳統優勢學科和高校“雙一流”建設的具體導向和任務，著眼學術熱點，組約優質稿源，構筑內容特色，提升特色欄目學術品質，通過優質內容吸引和集聚國內外讀者群，培育潛在作者群，實現科技期刊的良性可持續發展。
2．提高編輯加工質量科技論文的學術影響力本質上取決于選題的創新及研究成果的層次和水平，但很多編輯在處理稿件時發現，有些作者的研究選題非常新，也處于學科研究前沿，卻由于水平有限，未能很好地將研究成果呈現給讀者。因此，科技期刊編輯通過編輯加工工作來提高論文的撰寫水平和表達層次是編輯工作的應有之義，也是提高科技期刊影響力的一個途徑。需要強調的是，在網絡大數據普及的環境下，論文能夠在海量信息中被讀者檢索到，并能依靠內容質量“粘”住讀者，無疑將極大提高論文直接被引的可能性。從檢索角度來說，關鍵詞是論文的首要檢索標志，它在提高論文的被檢索和引用概率方面有著至關重要的作用。關鍵詞選用不當，他引自然不會高，同樣也很難被第三方文摘庫收錄。因此，關鍵詞的選用不宜片面追求新穎，應選用規范化的并收入正式主題詞表中的敘詞及其上位詞、下位詞或替代詞，在此基礎上可結合文章主題選用必要的或能彰顯新穎性的自由詞作為關鍵詞，但總數應控制在3—8個。此外，提高科技期刊標準化水平也是提高編輯加工質量的重要環節。如計量單位的標準化、專業術語的規范化、英文摘要的國際化等，這些都會直接影響論文被國際同行檢索或被國際主流數據庫收錄的可能性，也關乎我國科技期刊的國際化水平。
三、媒體融合中要有所作為
1．主動參與，注重大讀者思維科學技術的飛速發展，推動傳統媒體加速步入以“數與網”為典型特征的互聯網時代。作為傳統媒體重要組成部分的學術期刊，在出版發行模式、傳播渠道、讀者范圍以及內部運行機制等方面，都面臨媒體融合大勢的沖擊和影響，機遇與挑戰并存。面對新的形勢，高校科技期刊工作者必須克服觀望心理，不斷轉變傳統辦刊理念，積極適應國內外辦刊環境變化，從被動接受到主動參與，不斷開創媒體融合發展的辦刊新局面。媒體融合的最終目的是要創造用戶價值，為用戶提供個性化、垂直化服務。隨著新媒體技術的發展，讀者接受信息的渠道和數量變得更加豐富和多元，潛在讀者范圍將會更加廣泛，這對提高期刊影響力來說顯然是個很好的機會。由于現實原因，我國不少高校科技期刊雖號稱面向國內外，但很大程度上是為教師評職稱或研究生獲取學位服務的，讀者范圍更是局限于以作者本人為主體的少數人。新媒體時代，高?？萍计诳▽W報）要有大讀者思維，要通過思維互換來夯實讀者基礎，想讀者之所想；利用各種網絡資源和現實途徑分析所有潛在讀者的信息獲取習慣和喜好，在確保內容品質的基礎上，傳播力求簡單，服務注重精準定位和方便互動，讓讀者參與期刊媒體的生產流程，讓更多的讀者成為高校期刊的“粉絲”。
2．樹立技術先導理念，融合發展新媒體時代，技術已成為現代科技期刊融合的有力支撐，科技期刊的融合發展要樹立技術先導理念。移動互聯網、大數據、云計算是當今最具代表性的，也是期刊融合發展所要依賴的新技術。樹立技術先導理念，就是要結合高?？萍计诳▽W報）實際，勇于學習新技術，不斷開發期刊出版傳播的軟件和技術，引領和驅動傳統科技期刊和新媒體的融合發展。要在獲取優質內容和條件的基礎上，爭取更多的軟硬件投入，搭建采編、出版發行網絡平臺，架構多媒體傳播渠道，實現高校科技期刊和各種媒介資源、技術要素的有效整合，逐漸形成一體化的組織架構和人性化的傳播體系。擁有相對穩定的網絡平臺和高質量的技術架構為科技期刊的彈性發展提供支持，將是高校科技期刊（學報）在媒體融合大潮中得以持久健康發展的關鍵。在數字化產品開發方面，力求兼顧專業讀者和大眾讀者的閱讀習慣和喜好，同時有利于第三方檢索。一方面，專業讀者既是讀者又是潛在作者，他們首先關注的是期刊的科技含量和文章的學術價值，吸引專業讀者，也是培養潛在作者，是保持科技期刊生命力的源泉，是期刊之本。另一方面，方便快捷獲取閱讀內容是專業讀者和大眾讀者對科技期刊的共同期待，數字化產品既要讓專業讀者及時獲取和感受到其傳播內容的科學性和新穎性，又要讓包括專業讀者和大眾讀者在內的讀者及時感受到其便捷性。此外，高?？萍计诳谧陨砣肆?、財力、技術力量有限的情況下，可以選擇與知網、超星集團等高端數字化平臺合作的方式來提高期刊的影響力。如超星集團開發推出的基于流媒體技術的移動客戶端，得到越來越多期刊的認可和使用，特別是在高校師生中頗受歡迎，可謂媒體融合中技術開發的成功案例。高?？萍计诳▽W報）應用好新媒體工具，積極探索開發適合作者、編者、讀者全流程互動參與的出版傳播形式，找到真正符合高?？萍计诳瘮底只D型的道路，更好地與新媒體融合，不斷增強期刊的品牌建設力和傳播能力，不斷應用新技術拓展期刊的影響力。
3．優化編輯出版流程目前，國際主流科技期刊大都建立了較為完備的立體化網絡平臺，以荷蘭愛思唯爾（Elsevier）出版集團和德國施普林格（Springer-verlag）科技出版集團為代表的出版巨頭仍在持續投入巨資建設先進的數字平臺，出版流程和管理模式也正朝著與期刊數字化、網絡化相適應的方向逐步完善，媒體融合程度日益加深。而國內科技期刊仍然停留在“觀望者眾、行動者寡”的階段，甚至有些人仍認為“把論文電子版掛在網上就是數字化”了，媒體融合意識欠缺，改革積極性不夠，期刊數字化水平明顯滯后。媒體融合發展不僅是大眾傳媒領域，也是涉及學術期刊領域的一場重大而深刻的變革，但目前國內還缺乏有關數字出版等網絡信息產品的管理或指導規范，科技期刊基本上還在沿用傳統的編輯出版流程和管理模式。要想在數字化大潮中持續綻放生機和活力，高?？萍计诳▽W報）必須行動起來，優化、升級采編流程和出版流程，積極推動學報編輯部改革創新，敢于以壯士斷腕的勇氣再造適應期刊融合發展的編輯出版體系。在經費使用上，改變以往大量資金單純投入具體編輯業務的片面做法，大幅度向技術投入傾斜，增強開展數字化出版業務的自主研發能力。在流程分工上，不僅要打破編輯部內部不同角色、不同板塊之間的分工模式，還要主動出擊，打破科技期刊（學報）編輯部與現代媒體行業的業務邊界，讓傳統科技期刊與現代媒體產業充分融合，以積極的心態解決媒體融合過程中出現的新問題，不斷創新傳統編輯部工作機制，構建適合高?？萍计诳▽W報）的現代出版傳播體系。
4．完善學習和激勵體系，提升人力資源競爭力與一切實踐活動一樣，從事編輯出版及傳播工作的主體是人，因此，傳統科技期刊與新興媒體的融合最終也要歸結為人的融合。傳統期刊要進一步樹立人力資本觀念，促進傳統編輯的身份、角色轉型，完善學習和激勵體系，倒逼傳統期刊編輯向全媒體編輯轉型。由于管理體制及技術人才稀缺的原因，高?？萍计诳y以大量引進新媒體技術人才，宜通過改革現有的管理和激勵體系，促進現有人員的融合轉型。在堅持以人為本的基礎上，一要結合當前的職稱改革，完善編輯部人才考核評價機制和績效考核體系，激發編輯人員在組稿、編輯、傳播等整個生產流程中應用新媒體技術的積極性，從根本上強化整個團隊的新媒體意識。二要加強與新媒體企業和培訓機構的合作，對現有編輯隊伍開展音頻、視頻、新媒體平臺等內容的培訓，著力培養一批既具有期刊相關專業知識，又掌握編校技能，還通曉現代信息傳播規律的復合型人才，造就一支全媒體型科技期刊隊伍，提升編輯團隊的人力資源競爭力。
經過百余年一代代學人不懈努力之后，我國學術研究已告別單純與國際接軌的幼稚時期而步入學術國際化的成熟時期，然而，學術期刊并沒有跟上這一步伐，仍保留著諸多童年時代的特征，從結構到布局、從稿源到傳播都與現代學術的要求大相徑庭?，F代學術發展除了綜合研究的特征以外，更呈現出學科邊界清晰的專業研究特征，與之相對應，發達國家的學術期刊在結構上，除了少量頂級的綜合性期刊外，大多是專業邊界清晰的專業或專題期刊；在布局上，不斷向科研力量強大的名校和大型出版集團集結；在稿源上，向全世界學者開放，是名副其實的公共學術平臺；在編輯隊伍上，擁有十分專業的職業化編輯隊伍；在發行渠道上，擁有遍及全球的發行網絡。更重要的是，“每一個學術刊物的背后，都是一個空前活躍的學術社群，他們形成了一個非常專業的學術共同體……而學術刊物通常就是這些學術社群的標志，體現了他們獨特的學術價值、問題意識、學科傾向和專業尺度”（許紀霖：《學術期刊的單位化、行政化和非專業化 》，《文匯報》2004年12月12日）。
對比一下中西學術期刊的差異，不難發現，我國學術期刊的綜合性、分散性、內向性等特征與現代學術的發展已經格格不入。
學術期刊面臨的挑戰
如果說，學術期刊的綜合性、分散性、內向性是緣于體制的結構性矛盾，那么，隨著全球化時代的到來，學術期刊還面臨著來自外部的種種挑戰。
來自學術國際化的挑戰。近年來，全球化浪潮席卷全世界，學術界也不例外，學術無國界的時代真正到來了。新世紀以來，我國學術國際化除了表現在方法和規則方面繼續與國際接軌外，還表達了強烈的輸出愿望，即要使我國的知識產品走向世界，讓世界聽到中國的聲音。要實現這一愿望，有兩個辦法：一是我國的學術期刊走向世界；二是直接在國際學術期刊。然而，與國際學術期刊從形式到內容都存在巨大差異的我國學術期刊，一時還難以擔當這一重任，于是，第二個辦法遂成為唯一選擇。
近年來，我國學者在國際學術期刊的發文量成倍增長，“1980年前后，中國科研人員每年發表的論文中被SCI收錄的大約只有500篇。30年過去，2009年中國的SCI論文數量已經突飛猛進到11.2萬篇，僅次于美國，成為世界第二”（黃永明：《中國學術期刊的尷尬與夢想》，《南方周末》2010年9月10日）。在人文社會科學領域，我國學者在SSCI和AHCI收錄的國際學術期刊的數量也在迅速增長。帶著國際化的迫切愿望，各名校及著名科研院所，幾乎無一不將在SCI、SSCI和AHCI等國際學術榜期刊作為科研人員考核的最重要指標，這在客觀上加速了優秀稿源的外流。
當我國學術期刊還在糾結于是否應該對外稿（非本單位作者稿件）開放的時候，國際學術期刊早已對全世界學者敞開了大門（當然有質量門檻）。上述國際學術期刊中，雖然也有少量中國期刊，但其主體是西方國家期刊。盡管許多有緊迫感的期刊試圖加入這一行列，但卻遭遇了自身無法克服的重重困難，首先就是這些期刊榜將綜合性和內向性期刊一概拒之門外。
來自期刊評價的挑戰。實際上，有心進入國際學術期刊榜的只是學術期刊中實力相對較強的少部分期刊，大多數期刊眼下還沒有如此雄心壯志，對它們來說，更現實的挑戰來自期刊評價?，F行評價機制由兩方面構成：其一是新聞出版行政管理部門幾年一次的質量檢查和期刊評級，這是一種行政管理行為，對期刊學術質量評判所占比重不大；其二是已為各學術單位普遍接受的期刊影響力評估，由專業評價機構，其中，影響較大的是各種“核心期刊”和“來源（數據源）期刊”排行榜。讓期刊界糾結的主要是后者，因為這類排行榜直接導致了學術管理的簡單化，是否榜上有名，對學術期刊來說已成為天差地別的事，馬太效應十分明顯。因此，本應為學術研究和學者服務的學術期刊，卻把更多的心思用在了如何迎合評價機構的偏好上。但無論如何，上榜的期刊只能占期刊總數的20%左右，不能上榜則意味著好稿源基本枯竭，難逃淪為許多學者眼中“學術垃圾場”的命運。
排行榜給期刊帶來的災難還不僅于此。排行榜所導致對量的追逐必然沖淡對質的要求，就此引發了種種學術不端行為，而不端行為多在環節暴露，期刊也因此被卷入了輿論的漩渦。
來自數字化潮流的挑戰。期刊數字化浪潮使學術期刊正經歷著一場革命。這場肇始于傳播，繼而擴展至整個編輯出版流程的革命，使學術期刊拋掉了紙本載體而實現了更為迅捷的網上編輯和傳播，至少在傳播流程中，數字化傳播已成為學術期刊的主流渠道。完成這一革命性轉變的并不是學術期刊自身，而是像“中國知網”這樣的大型期刊數據庫網站。學術期刊以綜合性為主的結構和分散的布局導致以原期刊為單位的數字化傳播意義不大，而經過匯集和重新編排后更能適應讀者的需求，大型期刊數據庫網站做的正是這樣的工作。
但是，期刊數據庫的建庫模式、標準，特別是作者著作權和期刊版權保護以及利益分配等與學術期刊密切相關規則的制定，均由數據庫網站一手操作，學術期刊基本沒有參與，這導致學術期刊在數字化過程中完全處于被動的局面。當由期刊數據庫網站基本壟斷期刊數字化傳播、“讀庫”成為讀者閱讀期刊論文習以為常模式后的今天，學術期刊幡然醒悟，再想收回自己的權利，建立屬于自己的數字化傳播渠道時才發現，那將是一個異常艱難的過程。
當以綜合性、分散性和內向性為特征的學術期刊遭遇來自學術國際化、評價數量化和傳播數字化的挑戰時，處境更是日益艱難，而自然科學期刊尤甚，每年以10萬篇計的優秀稿源的流失，使得像《中國科學》和《科學通報》這樣的國內頂尖學術期刊也面臨著前所未有的稿源荒，更遑論一般期刊了。優稿的外流必然帶來學術前沿的失守和讀者的流失，這從近年來著名院校和科研機構訂閱外刊和國外期刊數據庫的費用成倍增長可以看得十分清楚。這對學術期刊而言是致命問題。因語言和意識形態等原因起步稍晚的人文社會科學國際化已出現了明顯的路徑依賴，社科類學術期刊也有著重蹈自然科學期刊覆轍的危險。如果說，學術期刊內部結構性的矛盾造成了學者與期刊的疏離，那么，來自學術國際化的挑戰則使優秀學者與中國學術期刊不僅僅是疏離，而且是漸行漸遠了；而不合理的學術評價和數字化主動權的失去，則使學術期刊面臨在數字化時代既無自又無發行收入的窘境。
學術期刊的發展趨勢
以上分析，都是基于與國際學術期刊的比較，如果拋開這一比較，我國的學術期刊盡管可能丟失學術前沿，但并不因此而出現生存危機。原因在于，在單純追求數量的學術評價機制下，數以百萬計的專業人員為了職稱和績效，以及眾多碩士、博士研究生為了學位而的“剛性”需求，使學術期刊的版面仍是稀缺資源。
因此，從發展趨勢來看，大致可有兩種前景：其一，如果一切不予改變，我國學術期刊在相當時期內生存雖不成問題，但處境尷尬，不僅在國際知名學術期刊中難覓蹤影，無法爭取在國際學術界的話語權，而且隨著外刊的大舉“入侵”，在國內學術界的話語權也岌岌可危，縱然有一些銳意進取的期刊人也難以擺脫體制的羈絆。其二，通過改革，解決困擾學術期刊發展的體制性、結構性矛盾，以切實可行的措施應對來自各方的挑戰，使學術期刊發揮其應有的作用。對于第一種前景，管理部門不會答應，學術界不會答應，而學術期刊中的許多同仁也不會甘心。“一個國家有沒有好的科學體系、這種科學體系是否健全，其中一個重要的標志就是有沒有高水平的科學期刊。一個世界級的科學大國，會有世界級的科學期刊”（《改革中的〈中國科學〉與〈科學通報〉愿與中國科學一起成長》，《科學時報》2008年9月9日）。因此，第二種前景將是必然選擇。
今年4月，新聞出版總署的《新聞出版業“十二五”時期發展規劃》，勾畫出了“十二五”時期學術期刊的發展藍圖：將推出“國家重點學術期刊建設工程”，“培育20種國際一流學術水平的國家重點學術期刊，培育一批有影響力的優秀學術期刊”，“建設專業學科領域內具有國際影響力的品牌學術期刊群”，以此“推動我國學術期刊整體學術水平和國際影響力的提升?！憋@然，《規劃》的著眼點在于高端學術期刊，而絕大多數學術期刊今后的走向在很大程度上將取決于報刊體制改革的結果。改革的基本方向是明確的，那就是“進一步推動報刊業向規模化、集約化、專業化轉變”。應該說，這對引導學術期刊走出困境是極有意義的，它所針對的是學術期刊綜合性、分散性和內向性的問題；據此推論，改革的目標當是建立符合學術發展規律和需要的合理的學術期刊體系。
但是，必須看到，改革的動員是一個不容忽視的問題。因為在業界有些人看來，學術期刊的危機都是虛構的；而即使不否認存在某種危機的人，對改革的可行性也深表懷疑，畢竟，在目標與現實之間橫亙著的巨大鴻溝是誰都可以看得到的。此外，業界中也不乏對改革的目標抽象肯定、具體否定的人，諸如通過論證綜合性期刊的作用和我國學術期刊的傳統來否定專業化轉型的必要；通過論證每個學術單位都有權主辦內向性學術期刊來否定規?；?、集約化的必要，等等，不一而足。要駁倒這些觀點并不困難，難的是改變持有如此觀點的人的立場。
不管最終會采取怎樣的辦法來實現學術期刊體制的改革，有一點是無法改變的，那就是必須將改革前體制中的人納入改革后的新體制中去。采取不同的方法，對他們也就有不同的定位。如果新的學術期刊體系以另起爐灶的方式來建構，他們就是新體系必須甩掉的包袱；如果通過整合現有的學術期刊來構建，那他們就是新體系可以倚重的對象。顯然，完全采用前一種方式，改革會十分簡單，但卻是不現實的；而采取后一種方式，改革會非常復雜，最根本的難題是：在不拋棄現有學術期刊的前提下，通過什么樣的路徑來實現學術期刊的規?；?、集約化和專業化，以達到構建合理期刊體系的目標？
從新聞出版總署報刊業發展“十二五”規劃和有關領導關于學術期刊體制改革的一系列講話中，可以看到對大型出版集團可能發揮作用的重視，這無疑是一條充滿希望的路徑，但走通這條路也殊為不易。與出版暢銷書不同，品牌學術期刊的打造是一件費時、費力、費錢而短期內難有經濟回報的事，即使有大型出版集團愿意投入，它們能容納多少期刊加盟？分散于各地的期刊又以什么方式加盟？這些都還是值得追問的問題。因此，期刊改革可能需要多個路徑。
今年2月，17家入選教育部哲學社會科學名刊工程的綜合性學報作出了具有開創意義的嘗試，聯合在中國知網以對紙本學報進行同步重組的方式推出了數字化“中國高校系列專業期刊”，包括《文學學報》、《歷史學報》、《哲學學報》、《經濟學報》等一級學科專業期刊共10種。該系列期刊的推出，在很大程度上得益于方興未艾的“云出版”。“云出版”的誕生，意味著“聚合”――內容的聚合、平臺的聚合、渠道的聚合――必將成為今后出版業最顯著的特征。該專業期刊系列體現出“云出版”的諸多優勢。首先，對綜合性學報進行按專業同步重組是對分散資源的有序聚合；其次，體現了“云出版”共享的精髓；再次，充分利用了“云出版”通暢的傳播渠道；最后，也是最重要的，是實現了期刊編輯與出版發行的分離，形成了全系列整體傳播的全新模式，為打造數字化時代學術期刊品牌形象奠定了堅實的基礎。
在學術期刊體制改革已經啟動的今天，這個嘗試提示我們，期刊體制改革如果能與最新技術相結合，將會產生意想不到的效果。對期刊改革而言，這個嘗試的最大意義在于為分散的綜合性期刊的專業化轉型和規模化、集約化發展找到了一條可行的路徑。
解放日報報業集團
•發展目標
1．總體目標：以產業發展推動事業進步，以事業進步體現產業發展，牢牢把握文化發展主動權，適應多種傳播形態發展，提供滿足市場需求的內容和信息服務，倡導健康文明的生活方式，弘揚社會主義核心價值體系，堅持社會主義先進文化前進方向，構架具有足夠抗風險能力和可持續發展的產業體系，成為綜合實力國內領先、國際上有影響的綜合性傳媒集團。
2．經濟目標：未來五年，集團歸屬母公司的凈資產力爭每年增長超過5%，歸屬母公司的凈利潤力爭每年增長超過5%，職工收入穩步提高，報業資產盈利結構進一步優化，創新類非報業資產貢獻比例進一步提高，形成更加可持續發展的資產結構和創新業態。
3．發展目標：加快內容創新轉型，做好文化資源的提供者；推動產業結構升級，做好文化資產的經營者；拓展資源平臺運營，做好文化資本的運作者。
•在創新中推進報刊主業健康發展
1．強化輿論引領和服務提升：堅持正確輿論導向，不斷提高輿論宣傳水平。各報刊根據各自定位和特點進一步對接市場需求，在做好傳統方式輿論宣傳的同時，努力向精細化、分眾化方向轉變。
2．積極推動報態轉型：面對高成本和廣告經營困難的雙重擠壓，報業傳統發展方式面臨更大挑戰，探索多種報態轉型的任務迫在眉睫。傳統媒體要利用新技術帶來的新媒體傳播形態，根據各自特點制訂相應的多媒體發展規劃，加快數字化整合、細分訂閱，強化報網互動，盡快介入具有價值提升空間的傳播終端。
3．有序推進報刊改革和轉企改制：根據上級統一部署，積極有序推進報刊改革和轉企改制工作，爭取用好政策空間，推動集團優化結構，增強實力，健康發展。
4．整合經營資源，優化經營模式，不斷優化報刊經營業務：廣告努力拓展，發行努力持穩，印刷努力增效。
•在推動數字化轉型中做強新媒體
充分認識數字、網絡等高新信息技術對傳媒業帶來的挑戰與機遇，加深集團員工應對新媒體沖擊的危機感，加強對記者編輯全媒體新聞報道能力的培訓，大力推動以移動、互動、即時、參與為特征的新媒體業態發展，加快集團傳播內容數字化轉型和融合，對現有新媒體產品進行有效整合，強化集團在新媒體內容研發、品牌運營、項目拓展方面的資源優勢，設計建立新的傳播商業模式，為集團傳媒經濟構建新的贏利增長點。具體做法，一是增強內容整合和再生產能力，二是加快無線互聯網建設，三是建立統一的數字化基礎服務平臺，四是逐步實現數字出版的商業化應用，五是提升新媒體項目的資本價值。
•圍繞主業，推進與產業相關的多元發展
積極調整發展方式，通過資本市場、產權市場、實業地產等項目平臺，將傳統報業經濟積累的部分資產轉化為能夠帶來市場收益的可流動資本，進一步完善多種資產平衡、產業框架合理的文化產業戰略布局，為集團可持續發展提供有力支撐。一是用好上市公司投融資平臺，二是完善文化產權交易平臺，三是實體作業平臺實現收益，四是優化文化產業資源結構，五是抓住機遇積極開展創投業務，六是提升集團物業管理和服務水平。
成都傳媒集團
•指導思想
以融合發展為主題，以推進戰略轉型為主線，堅持“做精做強傳統產品、推進戰略向藍海轉型、大力實施資本運作快速推進產業擴張”的發展戰略不動搖；堅持深化體制改革和機制創新，建立現代企業制度，實現科學治理；堅持正確的輿論導向，堅持社會效益優先，實現經濟效益和社會效益的有機統一，大力提升集團的輿論引導能力和產業經營水平，擴大社會影響力；大力發展數字新媒體和多元文化產業，優化產業結構，實現向全媒體綜合信息服務商、文化產業戰略投資者的轉型；大力繁榮企業文化，奮發有為地推進集團化建設。
•產業發展目標
2011～2015年，集團營業收入增加值年均復合增長14%以上，將成都傳媒集團培育為年產值70億元（合并收入），資產規模達200億元，以全媒體深度融合為特色，在國內位居前列的大型骨干綜合傳媒集團。建成3～5個傳媒業集聚區，引進和培育一批骨干企業。新培育1～2家上市公司。
•基本要求
堅持把社會效益放在首位。牢牢把握正確的輿論導向，緊緊圍繞中心工作開展新聞宣傳，增強政治職責和社會責任感，唱響社會主義核心價值觀的主旋律；做精做強內容產品，為新媒體發展提供強力支撐。
堅持把融合發展作為主題。主動順應現代媒體融合的趨勢，深化推廣現有媒體融合成果和模式，激發化學反應，大力推動以資本為紐帶的媒體融合，促進融合互動、協同發展、均衡發展、可持續發展。
堅持把推進戰略轉型作為主線。堅決挺進新媒體藍海，加大新媒體研發、投資、人才引進和新興業態、商業模式探索力度，實現增量收益，加快推進從傳統內容生產商向全媒體綜合信息服務商轉型進程；大力發展多元文化產業，重點加快重大項目產業園區的建設進度和開園營業，拓展收入渠道，反哺媒體主業，優化集團產業結構，實現戰略轉型。
堅持把深化體制改革、機制創新作為發展的強大動力。以組建集團母公司為標志，確立市場主體地位，建立現代企業制度，實現科學治理。堅決按總署要求在2012年上半年前完成或基本完成集團非時政類報刊出版單位轉企改制任務，2011年完成期刊轉企改制工作，已完成改制的企業要及時完善法人結構治理，創新管理，創造條件引入社會資本，實行股份制改造，力爭上市。成都廣播電視臺要在鞏固現有成果的基礎上，推進“制播分離”改革，推動體制機制創新。
堅持把加快資本運營作為集團迅速盤大的有力杠桿。加大資本運作力度，創新資本運作模式，充分利用引進戰略投資者和和上市融資等手段，打通集團的資本通道，增強上市融資能力，借助資本市場和外部資源深耕平面媒體，拓展新媒體產業，積極涉足新媒體以及發展多元文化產業，重點培育2～3個未來可上市發展的企業。
堅持把繁榮企業文化作為發展的活力源泉。加強企業文化的引導和建設，營造蓬勃向上的企業文化，讓全體員工享受更多的改革和發展成果，不斷增強員工的幸福感、滿意度，從而凝心聚力，提升員工綜合素質；建立職代會，加強關懷；培育奮發進取、理性包容的心態，助推集團發展。
杭州日報報業集團
•總體目標
實施“跨越戰略”，打造全國一流現代文化傳媒集團。
•總體要求
要求我們保持快速發展步伐，在經濟規模和綜合實力上進一步保持全國前列的位置。“十一五”期間，杭報集團營業總收入平均增幅是20.5%。如果“十二五”期間杭報集團能保持年增長率10%以上的水平，“十二五”期末總收入將達到25億元；如果平均增幅是15%，預計集團“十二五”期末總收入將達到32億元。這是在自我積累的基礎上，再投入發展可能達到的數據。如果進一步運用行政和市場的手段，加強戰略整合能力，進行資本運作，則可以跨越發展，進一步做大做強，使集團繼續保持全國前列的位置。
要求我們的區域化戰略視野要面向全國。要本著“做強本地市場、擴大浙江市場、輻射長三角、布局全國市場、爭取走出去”這樣的戰略來加快區域化發展，繼續以互聯網業務、商務印刷業務、期刊業務來推動區域化發展?！笆濉逼陂g，全國的報刊市場將會出現更大的洗牌和重組，杭報集團要抓住機遇，通過與兄弟城市報業集團的戰略合作，來進一步推動報紙的跨區域發展。
要求我們加快集團產業結構的調整，率先向現代傳媒集團和文化產業戰略投資者轉型，并最終走向大型文化傳媒集團。實現這樣的目標，杭報集團必須建立兩大產業體系，一是以報刊為核心的現代傳媒產業體系，在繼續發展平面媒體的同時，積極發展以互聯網、移動媒體為代表的新媒體，加快向廣播、電視、出版、戶外媒體的跨媒體發展。二是以現代傳媒產業為支柱的文化創意產業體系，在加快發展商務印刷、現代物流、文化會展業的同時，建立文化創意園區，打造發展文化創意產業的新平臺。到 “十二五”末，爭取集團報刊以外的收入占營業總收入的比例達50%。
•戰略舉措
提高輿論引導能力，增強傳播能力建設?！笆濉逼陂g，一方面要在繼續做強做大報刊主業的同時，加快布局新的傳播渠道和終端，繼續探索形成全媒體、全天候、立體化、多媒體機制，把杭報集團打造成全媒體，擴大主流輿論陣地，增強傳播力；另一方面，要通過新聞創新來強化主流媒體特別是黨報新聞的權威性、說服力、吸引力，來推進的中國化、時代化、大眾化，弘揚社會主義核心價值，有效引導社會輿論，為保證杭州市實現“十二五”戰略目標提供強有力的輿論支持。
處理好報刊主業與新興媒體的關系，進一步優化傳媒產業結構。 “十二五”期間，把優化產業結構作為集團科學發展、跨越發展的重點。繼續抓好報刊主業的發展，保持穩定增長，擴大領先優勢。“十二五”期間，在繼續做強現有報刊的同時，要努力辦好地鐵報，同時爭取再創辦一些新的報刊，完善集團報刊布局。
從報業集團向現代傳媒集團轉變，要擴大集團內容產業內涵和外延。繼續通過戰略合作、技術創新來建設完善集團現代傳媒產業的格局，加快向廣播、電視、互聯網、移動媒體、戶外媒體、圖書出版領域進軍，并在堅持差異化發展戰略的基礎上，進一步明晰集團新興媒體的專業特色、市場定位、盈利模式，加快發展。
加快向文化創意產業領域的拓展，成為文化產業戰略投資者。加快發展商務印刷和數字印刷出版業務，建設集團九堡數字印刷出版基地。加快發展電子商務和物流配送業務，把集團每日送電子商務公司打造成浙江省最大的報刊發行、輕物流配送企業。
以余杭和富陽兩個文化創意產業園的建設為契機，加快集團文化創意產業的集聚發展。規劃集團數字出版產業基地和蕭山日報文化創意園區。
選擇成長性好、已具有一定品牌影響力的文化產業項目和文化活動品牌，在會展、體育、文藝領域培養一批優秀文化企業和有市場運作能力、有影響力的優秀文化品牌。
以重點項目和品牌戰略，培育新的產業支柱和品牌媒體。繼續做大做強《杭州日報》和《都市快報》，提高影響力和區域覆蓋面，擴大在浙江市場的領先地位。其余報刊都要努力成為在全國和全省同行業中的領先者或品牌媒體。
在新媒體和跨媒體中選擇一批有成長性的項目，打造成像“19樓”一樣在全國全省有影響、有市場競爭力、快速發展的品牌媒體。
重視文化品牌項目的建設，確定一批名欄目（版面）、有影響力的媒體活動和內容產品，成為全國、全省品牌，并可持續發展。
四川黨建期刊集團
•總體目標
“十二五”期間，四川黨建期刊集團將從自身實際出發，以正確的輿論導向為根本，以股份制改造為手段，以人才建設為基礎，以報刊項目為依托，以新媒體為突破，以多元化經營為輔助，實現經濟結構“股份化”，傳播形態“立體化”，著力打造“立體媒體”集團。力爭到“十二五”末，將集團建設成為年銷售收入達到2億元，總資產達到1.9億元，凈資產達到1億元，利潤總額達到0.3億元的立體媒體集團。
•發展戰略
――以股份制改造為手段，堅持開放與合作，在市場競爭中實現報刊資源的優化配置與組合；與市場中的優質資本結合，堅定不移地推動四川期刊傳媒（集團）股份有限公司上市。通過資本擴張與業務擴展相結合，推動集團跨越式發展。
――加強隊伍建設，打造一支政治強、業務精、作風正、紀律嚴的編輯出版和經營管理隊伍，為集團的可持續發展提供堅實的人才保證。
――實施精品戰略，進一步調整產品結構。在“十二五”期間，培育1～2個在全國同類報刊中經營規模位列前十的品牌，逐步形成布局合理、結構優化的報刊集群。
――大力發展新型文化業態，積極推進新媒體項目的發展。深入研究不同媒體形式之間的互動效應，發掘合理共贏的互動方式，全面推動集團由平面媒體集團向立體媒體集團轉型。
――發揮集團優勢，整合經營資源，推進集約化經營。依托集團經營中心，整合內部經營資源，拓展產業鏈，發展相關延伸產業，形成多元化經營格局，壯大集團的整體實力。
•發展思路及主要任務
進一步增強黨刊實力，擴大黨刊的影響力?！笆濉逼陂g，集團將進一步強化黨刊的核心地位，增強黨刊的綜合實力，繼續擴大黨刊的影響力，著力將《四川黨的建設-城市版》打造成為四川省最具權威性的高端時政大刊，將《四川黨的建設-農村版》打造成為深受基層黨員干部喜愛的必讀手冊。努力提升黨刊經營水平，力爭“十二五”期間黨刊經營規模在“十一五”的基礎上翻一番，進入全國地方黨刊經營前5位。
做實股份公司，堅定不移地推動上市工作。在“十二五”期間，集團將通過有序的組織安排，在完成集團所屬非時政類報刊轉企改制工作的基礎上，建立起現代企業制度，做實股份公司，力爭在“十二五”末推動股份公司上市。
實施精品戰略，打造名優報刊。“十二五”期間，期刊集團將堅持以自主經營為主，利用多種經營模式，整合多方資源，打造1～2個在全國同類報刊中經營規模位列前十的報刊項目。
以新媒體為突破口，打造“立體媒體”集團?！笆濉逼陂g，要繼續完善立體媒體發展戰略，以新媒體為突破口，探索平面媒體融入“屏幕媒體”的路徑，實施傳播形態“立體化”戰略，實現 “紙張閱讀”與“屏幕閱讀”的隨意調換和渠道、形式與內容的深度滲透。
努力延伸集團發展邊界，繼續擴大集團規模。“十二五”期間，集團在跨地區、跨行業、跨部門、跨所有制經營與重組上要取得突破性進展。繼續爭取上級主管部門的支持，通過“行政推動，市場主導”的手段，進一步整合省內的報刊資源。抓住貫徹新聞出版總署《報紙期刊出版質量綜合評估辦法》和實施報刊退出機制的重要機遇和有利時機，兼并、重組、托管一部分報刊資源。全力推進申辦新報新刊的工作，力爭在“十二五”末集團報刊資源超過20種。
新聞出版業“十二五”時期發展規劃
有關傳媒產業的重點建設工程
•國家重點學術期刊建設工程
建立學術期刊科學遴選和培育機制，重點支持代表我國學術水平、具備國際辦刊能力、具有良好發展前景的學術期刊發展。培育20種國際一流學術水平的國家重點學術期刊，培育一批有影響力的優秀學術期刊，推動我國學術期刊整體學術水平和國際影響力的提升。
•國家學術論文數字化平臺
建立覆蓋主要學科領域數字學術期刊，打造基于“云計算”技術的學術論文平臺，建立多學術期刊單位的在線投稿、同行評議、出版與系統，鼓勵傳統學術期刊與數字學術期刊互動，推動學術期刊出版數字化轉型，帶動原創學術文獻數字出版的產業化、規范化、規?；l展。
•城鄉閱報欄（屏）工程
“十二五”期間，采取政府支持、報社（集團）實施、社會力量參與、市場化運作模式，在城市和鄉鎮車站、集貿市場、商場、廣場等人流密集地點建設10萬個閱報欄和電子閱報屏。上架和傳輸的報紙以黨報、“三農”類報紙、科普類報紙、文化生活類報紙、健康文摘類報紙為主。
•新聞出版東風工程
在新疆、等地建設民文出版基地。為一批民族語言文字出版單位、民族地區黨報黨刊、重點民文期刊和主要承擔民文印刷任務的單位配置必要的業務用房和編輯印刷生產設備。在民族地區新建和改擴建一批縣級新華書店營業網點，配備一批流動售（送）書車。實施出版物免費贈閱、民文新媒體建設、民文出版物“走出去”、民族地區新聞出版人才隊伍建設和出版物市場監管等方面的項目。
•“原動力”原創動漫及民族網游出版工程
每年重點鼓勵100種原創漫畫圖書、40種原創漫畫期刊、60種原創數字動漫、100種原創游戲作品的創作出版，扶持100個優秀原創動漫、游戲人才（團隊），支持50個國產動漫游戲技術研發重點項目。重點培育一批月發行量超過100萬冊的原創漫畫期刊，推出一批具有較強影響力的國產大型網游精品和一定數量的網頁游戲、手機游戲精品，鼓勵手機動漫報、手機動漫雜志的出版，以及手機動漫WAP網站建設。
•重點新聞出版企業海外發展扶持工程
加快我國新聞出版企業海外發展步伐，為我國重點新聞出版企業在產品輸出、境外機構設立、境外資本運營等方面提供支持。重點扶持20家外向型骨干企業，通過獨資、合資、合作等方式，到境外建社建站、辦報辦刊、開廠開店，通過參股、控股等多種方式，擴大境外投資，參與國際資本運營和國際企業管理；營造良好環境和服務平臺，鼓勵和支持各種所有制企業拓展新聞出版產品和服務出口業務。
•新聞報刊出版監測系統建設項目
整合報刊內容資源，建立覆蓋全國報刊出版單位的內容傳輸網絡，形成實時更新的全國報刊內容數據庫系統，全面建成全國報刊電子樣本庫，通過信息技術手段實現對報刊出版內容的分級監測，依法實現對全國報刊出版情況的統計、分析、評價和引導，為我國新聞報刊出版行政管理提供科學有效的基礎平臺。
學生姓名
濃濃
學 號
12345678
二級學院
學院
專 業
級 班
畢業論文（設計）
題目
指導教師
職 稱
畢業論文（設計）工作期限
（根據本專業畢業論文工作時間安排填寫）
2019年 9月 2日起至 2020年 5月 10日止
畢業論文（設計）進行地點
學院
一、選題的背景與意義：
近幾年來在互聯網背景和新媒體時代的推動下，故宮博物院作為中國耳熟能詳的地標性傳統文化景點，成功轉型為一代超級文化類大IP，成為國內外博物館爭相學習的典范。近年來，在文創產業帶動下，故宮化身成為“網紅”。到2019年，故宮文化創意產品研發超萬件，文創產品收入年營收在2017年就已達15億元。如今，故宮已不再僅僅是一座博物館，更是利用文化創意產品走進百姓生活的一個樣板。故宮“年輕化”，文創的創造性開發和新媒體傳播是不可或缺的力量。但故宮的成功并未帶動國內其他博物館文創產業的騰飛，文創產業發展并不盡如人意。本文希望從對故宮博物院文創產業發展的分析可以得出一些對其他博物館文創產業發展的借鑒之處。
二、研究的主要內容與創新之處：
本文著重分析北京故宮博物院文創產品開發、營銷與傳播的成功方法，從研發，新媒體平臺與營銷渠道等方面研究新媒體時代故宮博物院文創產品發展模式。文內除分析了故宮文創產品的開發外，還分部分展示了故宮品牌的營造 ，包括故宮系列APP，這些應用不僅推動了博物館內文物知識的傳播，而且豐滿了故宮親和的形象；“故宮六子”的擬人化推廣，不僅與古代文化相對應，而且極受觀眾喜愛。
三、研究方法、設計方案及預期進度：
研究方法：在研究方法上，本文采取文獻資料法和實地調查相結合的方法。先后查閱大量的文獻資料、活動策劃、視頻資料，然后到故宮博物館進行實地調研。對故宮博物館文創產業發展進行分析和總結。
設計方案：整篇文章分為三大部分，第一部分分析故宮文創產品開況，包括開發理念、模式和特性；第二部分研究故宮文創產品的新媒體營銷，包括故宮系列APP和故宮線上商鋪；第三部分則是分析故宮文創品牌的跨界合作。
預期進度：
1、2019年7月1日-5日：畢業論文寫作動員會議，安排指導老師；
2、2019年7月6日-9月1日（暑假）：選擇研究范圍，醞釀選題；
3、2019年9月2日-11月24日：定題，修改和提交開題報告書；
4、2019年11月25日-2020年5月4日：畢業論文寫作、修改、定稿、提交；
5、2019年12月23日-29日：畢業論文寫作中期檢查；
6、2020年5月4日-5月10日：畢業論文相似度檢測；
7、2020年5月11日-15日：小組答辯；
8、2020年5月15日-17日：大組答辯；
9、2020年5月22日前：畢業論文工作建檔、總結、評優等工作。
四、主要參考文獻：
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指導教師審核意見（研究意義、創新點、前期準備工作、存在的難點和困難、建議等）：
圖書植入廣告不是新名詞，盡管早在19世紀中期的法國和我國的宋朝就有了先例，但它頻繁進入讀者視線、成為學術論文主題卻還是近幾年的事情。原本純粹的文字作品，如今或直白或隱晦地裹人了產品廣告或品牌宣傳，有人贊美此舉開創了出版業贏利的新模式，也有人哀嘆精神文化領地的最后一塊凈土也被染指。然而不可否認的是，植入廣告在或鼓勵或質疑的聲音中從未停下過探索和發展的步伐。
一、圖書植入廣告的方式向多元化發展
“硬植入”的廣告往往寄生于圖書的附屬部分――封面、勒口、插頁等，近年來被討論得最熱烈的例子要數王朔《我的千歲寒》中的書簽廣告與劉震云《我叫劉躍進》中的腰封廣告和封底插頁廣告。已此為例的傳統植入手段過于外化，植入的內容與作品毫無關系或關系不大，引起了讀者的反感，降低了圖書的品位。鑒于此，廣告植入演變出種種不同的形式，極力表現出“讀者友好”的姿態。2001年，菲?維爾登的《保加利亞販毒網》收到了某珠寶公司五位數的報酬，于是該公司的名字在書中悄悄出現了十來次。石康的《奮斗烏托邦》中，兩位女勝人物不約而同地愛穿某品牌的運動裝。有心的讀者或會看破，但比起寄生式硬植入的可憎面目，這種內化式的軟植入似乎更容易被人接受。再如，彭浩翔2010年的新作《愛的地下教育》贈送了某品牌的創可貼；《鄉村愛情》的商業廣告其實就是同名電視劇。還值得關注的是，目前已經有網站在摸索新的發展模式：讀者留下有效的個人信息即可獲得免費圖書，廣告商通過分擔讀者的書費得到潛在客戶。盡管誰都不喜歡被廣告左右，但只要看一些廣告就能享用“免費的午餐”，想必犧牲也不算太大，不知道多年以后，這種嘗試會不會成為出版業發展的另一條路子。
二、圖書植入廣告上升到營銷策劃的高度
最初的圖書植入廣告不免帶有隨意性和偶發性。作者創作好了作品，偶有企業發現書中的某段文字可以為己所用，于是借勢造勢，插入一段廣告。這樣的植入，很難全方位考量圖書文字和產品或品牌的契合度，對植入效果也往往缺乏科學評估。營銷策劃的缺位在很長時間里制約著圖書植入廣告向高效發展。如今，較為有效的植入廣告都屬于策略性的植入，植入流程甚至發生逆轉：為企業的產品或品牌量身定做地物色作者、創作內容(甚至作者本人就是品牌所有者)，如《踢踢兜麗江之戀》。這類植入，內容與廣告高度契合，共同傳播，甚至配合有圖書以外的營銷宣傳，顯然已不是隨意和偶發的行為，而成為資源整合式營銷傳播中重要的一環。
不少人對偶發性的植入談不上反感，對策略性的植入卻心存芥蒂，主要理由是后者的誕生過程有破壞文字純潔性之嫌。縱觀這些年出版的含有植入廣告的圖書，其實文學性方面并沒有出現人們擔心的“大打折扣”，因此真正值得糾結的也許不該是“雞生蛋，還是蛋生雞”的問題，而是作家的職業操守。一旦書中人物的氣質、衣著、用品、臺詞總是由出價最高的廠商來拍板――這種操作并不是沒有可能――那么就真到了文字不純潔、文化淪陷的時候了。
三、植入廣告的數字化轉型 實體圖書與其他印刷媒體競爭廣告處于劣勢，可電子書未必。谷歌是這條路上的首個探路人。Google Books的掃描圖書已超過1000萬種，搜索結果的旁邊就放置了廣告，至于廣告植人書內的那天，應該也不會遙遠。Amazon為Kindle閱讀器申請了廣告技術專利，蘋果也開發了移動設備廣告平臺lAd。整合式營銷的《杜拉拉升職記》，其有聲書里已經植入了筆記本電腦的廣告。
電子書中植入廣告的探索，終將把一整套新的商業模式引入圖書出版生態圈，廣告商和技術公司也將參與到“游戲規則”的制定中來。如果說紙質圖書在這條路上還面臨“純潔不純潔”的道德約束，電子書的廣告植入倒是走得更為自由和堅定。隨著整個出版業的轉型，出版業市場化程度會越來越高，新的贏利突破點也許會出現越來越多數字化的廣告植入。
圖書出版攜帶廣告或是出于無奈。圖書的雙重屬性(文化屬性和商品屬性)決定了它必須通過銷售的實現來傳遞文化內涵。對于這個受到多媒體沖擊、處于轉型階段的微利行業而言，只要圖書的商品屬性還在，通過植入廣告來獲得贏利的探索就不會輕易停止。希望這樣的嘗試，最終能找到鼓勵作者創作、振奮出版者信心、提高讀者滿意度的平衡點。
關鍵詞：網絡出版；傳統出版；瓶頸因素
中圖分類號：G230 文獻標志碼：A
20世紀90年代初，網絡技術的飛速發展給我國傳統出版業既帶來了挑戰又注入了全新的活力。多媒體出版的市場化，標志著出版傳播數字化變遷的開端。當今世界，是一個數字化、信息化的時代，數字化已經是出版業的未來發展趨勢。網絡出版改變了傳統出版的閱讀方式和交易手段，使得出版時間更短，出版產品的成本更低，讀者閱讀更快捷，真正實現了從生產、產品到流通的全數字化。出版業的網絡化變革，將我國出版事業推向了一個更廣闊的發展空間。
1、網絡出版的定義、特點及類型
網絡出版是指互聯網信息服務提供者將自己創作或他人創作的作品經過選擇和編輯加工，登載在互聯網上或者通過互聯網發送到用戶端，供公眾瀏覽、閱讀、使用或者下載的在線傳播行為。
網絡出版具有以下幾個特點：一是出版主體的合法性。目前，凡是符合《互聯網出版管理暫行規定》的合法出版機構，均可作為出版主體從事網絡出版，其出版的產品要符合我國的出版法要求，弘揚社會主義先進思想文化，抵制粗俗文化和媚俗文化。二是出版產品的數字化。網絡出版不同于紙質出版，其產品形式為電子書，即產品的數字化。數字化是軟件技術和智能技術的基礎，將復雜多變的信息轉變為可以度量的數字、數據上傳到網上，使網絡出版的科技含量更高，出版成本更低，速度更快。三是流通網絡化。在網絡出版的流通過程中，出版物是通過下載的方式完成的，出版商和用戶通過人機的方式進行對話，無需面對面交流。四是交易電子化。網絡出版產品的操作過程從搜索、下載到最后的交易，用戶通過支付寶在網上支付，實現電子商務的網上交易。
對網絡出版的分類，有多種分類方法，目前，網絡出版大約有5種類型。第一種類型是在線出版商。第二種類型以網絡公司為主體，謀求各種出版商服務或者權，然后出版電子圖書并進行銷售，然后給出版商提成版稅。第三種類型是出版商自行出版發行電子圖書。第四種類型是POD這種比較成熟的模式。第五種類型是Ebook軟件。
網絡出版作品主要有以下幾種：網絡圖書簡稱Ebook，是網絡出版物的主要形式，它是利用現代信息技術創造的全新出版方式，將傳統的出版發行方式以數字化形式通過計算機網絡實現Ebook，是當今互聯網發展的新成果。網絡學術出版指將各種學術著作、論文等制作成數字出版物到網上。清華同方和萬方數據庫因其較大的利用率，成為目前在國內影響比較大的網絡學術出版企業。網絡文學指把已經發表過的文學作品經過數字化后，重新傳到網上。隨著互聯網的快捷性，有的文學作品通過優先出版，先在網上發表再被出版社錄用。據不完全統計，全國網絡文學網站已接近4000家。網絡雜志又稱電子雜志。通常指的是完全以計算機技術、電子通訊技術和網絡技術為依托而編輯、出版和發行的雜志。電子雜志是一種非常好的媒體表現形式，它延展性強，已經逐漸可移植到PDA、MOBILE、MP4、PSP及TV（數字電視、機頂盒）等多種個人終端進行閱讀。網絡報紙分為4種類型：一是將紙質報紙原報上網，與紙質報紙同步發行，方便讀者閱讀。如《光明日報》、《人民日報》等。二是紙質報紙的大部分內容上網后，由于紙質報紙版面所限，一小部分內容需要提供相應的新聞背景、新聞鏈接等其他內容以補充紙質報紙的不足。三是報紙印刷版的內容一小部分上網，大部分提供的是信息服務。四是由很多家的出版單位聯合建立的網站，但每家出版單位的報紙都是相對獨立部分，例如中國高報協網站，就是由全國絕大部分高校校報一起建立的網站，進入網站，全國各高校主要信息盡收眼底。
網絡音像發展迅速，經濟效益可觀。以中國數字音樂市場為例，2006-2010年進入快速增長期，2006年的市場規模近8億元人民幣，而2010年就已經達到127億元人民幣。
2、網絡出版的優勢
（1）遏制壟斷。傳統出版由于出版許可等限制，使部分出版企業存在壟斷現象，繼而產生一定的壟斷利潤。網絡出版的出現，使網民通過微博、文學網站等形式發表自己的作品，雖然有的作品不如正規出版社出版的含金量高，但其由于介入門檻低、速度快的特點，產生的社會效益不能小覷。
（2）節約資源。在全球倡導節約資源、綠色環保的背景下，網絡出版的大部分環節是以數字化的形式出現的，這種流程既節省了紙張的耗損、油墨和物流的費用，又達到了綠色環保的社會效果，具有重大的社會價值和環保價值。
（3）縮短出版周期。網絡出版的投稿、編輯加工、校對、審讀、發行、交易等流程都是通過網絡進行的，不受時間、地點、空間和氣候的影響，只要人手有臺可以上網的計算機就能實現上述的全部操作，因此出版過程大大縮短，出版發行速度更快，讀者群閱讀更快捷。
3、影響我國網絡出版產業發展的瓶頸因素
（1）管理部門繁多，職責不明確。2002年7月，《互聯網出版管理暫行規定》正式頒布，互聯網出版的行政管理部門是新聞出版總署。但是由于管理網絡出版的部門還有很多，例如：新聞出版總署負責版權保護，信息產業部負責技術支持，公安部則負責網絡健康和安全，文化部又負責網吧的管理。在這種管理部門繁多的狀況下，各部門的職責范圍不明確，容易出現互相推諉的現象。
（2）法規體系尚待健全，版權管理尚需規范。在網絡信息時代，建立在傳統出版基礎上的法律、法規已經明顯不適于管理和規范當今的網絡出版行為。因為現行關于網絡出版的專門法律、法規遠遠跟不上數字技術發展的速度。1997年，國務院頒布的《出版管理條例》對傳統出版是有效的，但對網絡出版的規范有限。這種法律、法規滯后的狀況，不僅我國如此，國外亦然。
在版權管理方面，2001年修正的《中華人民共和國著作權法》對網絡版權問題作了規定；2005年，《互聯網著作權行政保護辦法》正式實施，這是我國第一部網絡著作權行政管理的規章制度；2006年，《信息網絡傳播權保護條例》施行，對著作權中信息網絡傳播的部分進行有效補充。以上這些法規、辦法及條例的頒布，雖對網絡出版版權問題起到一定的規范作用，但數字技術已經發展到把海量信息內容集成到數據庫中，這種發展速度呈現幾何級數增長，所以還需要建立更加完善的版權管理制度，以加強版權管理。
（3）網絡復合型人才缺乏?！痘ヂ摼W出版管理暫行規定》對網絡出版編輯人員的素質提出了新的要求。要求從事網絡出版的編輯人員必須對網絡出版內容進行嚴格審查，保障所出版的內容具有合法性。網絡出版業是新興的高技術、高知識產業，編輯人員不但具有傳統出版編輯所具有的政治素質、法律素質、文化軟實力的認知素質、豐富的跨學科知識素質，還應懂得網絡技術、駕馭數字出版和跨媒介出版的能力。然而，在網絡出版時代，新興專業如電子商務、信息管理、多媒體出版等方面的復合型人才匱乏，尤其那些從事網絡出版的研發、管理、營銷等方面的人才奇缺。
（4）網絡安全技術不成熟。2012年，《光明日報》刊載：從“中國媒體數字化轉型發展峰會”獲悉，由我國科研人員歷經4年，自主研發的數字閱讀技術——“聯訊讀報4，O”技術平臺研發成功，為中國傳統媒體特別是紙質媒體數字化轉型，提供強有力的技術支撐。然而，在數字技術研發方面，還存在核心技術不足和已有的核心技術商業化應用不足的問題。例如，國外以IPAD為代表的新興閱讀終端對傳統出版及其網絡市場造成極大的沖擊。此外，由于互聯網的開放性、共享性，使用戶可以隨時隨地在網上通過復制下載等手段獲取所需的信息，點擊量大的網站被黑客攻擊、網上信息被泄露現象時有發生。網絡出版最后的關鍵是網上交易，出版單位和用戶要通過網上支付手段實現最終的交易行為。但由于黑客、木馬等不安全因素的存在，信用卡被盜、網上銀行賬戶資金被劃轉，為網上支付帶來了極大的威脅。這些網絡安全技術的不成熟，直接影響了網絡出版的發展速度。
4、網絡出版發展的對策
（1）加強網絡出版產業的宏觀管理。2010年9月末，新聞出版總署印發了《關于加快我國數字出版產業發展的若干意見》，提出到“十二五”末期，網絡數字出版總產值力爭達到新聞出版產業總產值的25%。目標的實現需要我國出版產業的共同努力，為達到這一目標，國家應該制定統一的數字出版標準，包括出版內容、出版格式、出版技術手段、出版產品類型以及管理和服務措施，建立符合數字出版標準的管理體系，創造公開、公平、公正、合理的網絡市場競爭環境。
建立和完善網絡出版的管理制度，建立一套集資源信息庫、產業結構信息庫及信息反饋系統等于一體的體系，對網絡出版實施宏觀管理。該機構應在現有基礎上，統籌規劃全國網絡出版物的發展，選擇開發重點，制定網絡出版產業發展的產業政策和宏觀發展規劃，改變當前各管理部門條塊分割的局面，依照市場規律對網絡出版物的生產和服務進行合理布局，使網絡出版產業的運作有法可依，從而將其納入法制軌道。
（2）實行戰略整合，提高國際競爭力。在傳統出版面臨網絡迅猛發展帶給的巨大挑戰的今天，如何加快網絡發展步伐，提高國際競爭力，是一項重大課題。通過實施強強聯合戰略，對傳統出版企業與網絡出版企業聯合，實現企業資產注入、企業集團重組，組建規模更大、實力更強的大型網絡出版集團，這方面可以借鑒美國在線和時代華納公司合并的成功范例。兩家公司的聯合實現了傳統媒體運作和擁有雄厚經濟實力公司的資源共享和優勢互補。出版企業要加強出版內容的創新力度，創作出代表中國特色的文化精品力作和精神文化產品，并且要走出國門，學習借鑒國外網絡出版發展的先進經驗和優秀成果，汲取學習國外先進的運行機制、操作方式和理念，使我國網絡出版產業邁上國際化道路。
（3）規范統一標準。網絡出版物的標準化制作對產品的商品化和規?；哂袥Q定性作用。任何一個行業的產生和成熟，都是伴隨此行業標準化的進步前進的。中國網絡出版的良好勢頭，對標準化的要求愈加迫切。首先，針對中文電子圖書技術和市場展開研究與調查，并根據調查結果和研究結論，制定中文電子圖書裝置產品規格和電子圖書規格、電子圖書閱讀軟件功能指標；其次，制定統一的中文電子圖書文本格式標準，以避免出現標準之爭和解決互不兼容的問題等。加快制定有關電子圖書的國家標準，統一格式，統一規范，盡可能向國際標準靠攏，建立功能齊全、人機對話界面良好的電子圖書。是迅速打開國內外市場的關鍵所在。
（4）實施人才培養戰略。我國的網絡出版從長遠考慮，出版產業的網絡化已經成為出版業未來的發展方向。在市場競爭日益加劇的情況下，復合型人才炙手可熱，需要培養懂技術、精專業、會經營、擅長管理的網絡出版高層次人才以充實網絡出版市場。因此，要在高校和高職院校的課程設置上，適當設置理論先進、技術使用、市場急需的網絡出版專業，精心培養一批編輯出版業務與計算機信息技術兼備的人才，培養一批軟件開發人才和多媒體制作人才，培養一批精于現代企業管理、開拓意識強的管理人才，以滿足我國網絡出版事業發展的需要。要下大力氣采取多種措施，解決網絡出版人才不足的現狀。改善網絡出版從業人員的知識結構、年齡結構，提高從業人員的整體素質，優化編輯隊伍結構。
國家圖書館中央控制室主任、總工程師于洪波表示，為實現國家圖書館全面數字化，目前國家圖書館正在進行一期維修改造，建成之后的數字化圖書館的非結構數據存儲量將達到800TB左右。
迎接“數字圖書館時代”
網絡環境使圖書館賴以提供服務的資源基礎以及圖書館和讀者獲取資源的方式都發生了根本性的變化，圖書館的館藏建設已經從過去的實體館藏建設延伸到了虛擬館藏建設，數字化圖書館成為圖書館的未來發展方向。在談到數字化圖書館時，于洪波表示，“數字圖書館時代”可以理解為，數字時代的圖書館模式，應該是既有傳統意義上的圖書館和讀者，也有網絡終端模式的圖書館和讀者，它所帶來的影響是方便、快捷、及時、有效。
作為互聯網上重要的信息內容提供者，國家圖書館很早就意識到了自己在中文數字資源建設與服務方面的重要責任。從1987年起，國家圖書館開始致力于電子出版物的收集與館藏書目數據庫的建設，2000年起開始有計劃地進行館藏特色資源的數字化建設。2005年10月，由國家圖書館主持建設的國家數字圖書館工程獲得國務院批準開始建設，工程明確提出了建設世界上最大的中文數字信息保存基地和中文數字信息服務基地的目標。目前正在進行的一期維修改造工程完成后，建成的數字化圖書館的非結構數據存儲量將達到800TB左右。
數字化圖書館發展的根本是館藏資源數字化。于洪波認為，解決大數據問題是一個全球性的問題，目前，世界發達國家都在積極策劃和運籌大數據，如果沒有認識到這一問題，那么我們將再次在這方面落后，這樣的落后必將在信息產業方面造成致命的缺陷。為了迎接大數據時代，實現館藏資源的數字化是未來圖書館大數據戰略的基礎，不斷擴充建設網絡服務和其他服務手段使之適合社會需求成為國家圖書館的目的。
數據存儲面臨的挑戰
大數據時代的到來，改變了傳統的IT架構與數據存儲、利用機構，也對作為社會中儲存信息知識、提供信息服務的信息中心的圖書館形成沖擊和挑戰。在信息環境下，信息產生的成本快速下降，產生的方式也多種多樣，存在于社會空間中的信息數據量迅猛增長，但大數據時代更是會促使數據產生的范圍、方式、途徑發生翻天覆地的變化，人們的一舉一動、一言一行、行為規律等都將產生出大量的半結構化、非結構化信息數據，信息數據的組成結構、類型格式、存在形態等都愈加復雜。大數據時代來臨后，圖書館對這些復雜數據進行的應用、存儲將有著極強的挑戰性，如何來更好地解決大容量的存儲成為重要問題。
“現在國家圖書館大數據面臨的問題是存儲問題?！庇诤椴ń榻B說，圖文、視頻是現在的表現形式，但是實際上存儲量比較大的就是視頻內容，國家圖書館中央控制室視頻存儲數據量非常大，達800T到900T。視頻內容很大，一個是數據塊大，都是連續的，如果中間有存儲不好，就可能出現馬賽克顯示不了。另外，存儲量也比較大，最后它在存儲當中占的內容也比較大，2011年IDC企業外部存儲市場季度跟蹤報告顯示，到2020年將達到35ZB，是2011年1.2ZB的近29倍，這個量大到不可想象，再過幾年數據量可能會更大。
未來存儲的發展方向
大數據存儲有兩方面的問題需要面對，一個是“存”，另一個是“用”。于洪波表示，“存”講的就是完整、持久，“用”的含義是及時、有效，這也是國家圖書館大數據存儲面臨和需要應對的問題。從目前來看，主要的解決辦法是，由于紙質的傳統文獻的保存只有幾百年的時間，同時和保存的環境、手段息息相關，而數字化的多種介質存儲是持久保存的手段之一，所以傳統紙質文獻的數字化轉變是保存、傳播和應用的基礎。
國家圖書館的數據存儲介質包括很多種，最早是磁帶，此外，磁盤驅動器用得很多。大磁盤陣列使用得也比較多，它的特點是，受到沖擊以后可以保存，在高熱量的情況下，磁鐵就會消失或者被破壞，這樣容易造成存儲量不容易保存，這是一個特點。還有固態硬盤，它的存儲功能比較好，但是有一定的局限性。光盤的存儲好處比較多，不易被改寫，刻錄后內容永久寫入，不易被篡改。除了一次性刻錄光盤，現在有一種光盤是藍光光盤，保存年限大于50年，它與其他光盤的不同是永久保存比較理想。
目前國家圖書館的數據多以光存儲為主，“以“光存儲”數據的主要介質是“縮微膠片”，于洪波認為，這種存儲形式的局限性很大，主要體現在傳播和應用環節上，故此需要逐步轉為以數字化存儲為基礎的模式上來，這樣就可以形成“存”和“用”這兩個問題的解決辦法。
“光存儲”是文獻、資料數字化的一種表現形式，同“電”存儲和“磁”存儲相比，其特點為穩定、不能修改、抗擊強電磁場和強磁電場干擾、抗擊熱沖擊的能力也強于“磁”存儲，同時可以完全抗擊網絡黑客和病毒的攻擊，可以方便簡潔地做到離線保存，并且復制、修復成本也較為低廉。于洪波表示，不僅僅是圖書館的存儲，以后“光存儲”的普及是未來“數據中心”面對的現實，當克服了“光存儲”設備在技術層面的制約后，這種“光存儲”的表現內容會逐步形成離線“存儲環節”廣泛應用的龐大規模。
對于未來的存儲方式，于洪波介紹說：“國家圖書館的需求是這樣，都是大數據的存儲，既需要考慮現實情況，也應該考慮到未來的發展趨勢，抓住當前的機遇，使我們策劃的方案具有前瞻性，不至于呈現在設計時就落伍的局面，這是一種考慮。未來存儲的策略是要對長期存儲數據至少三份拷貝，存儲在兩種不同的介質上。在目前已有的存儲技術中，應該選擇兩種介質：磁介質加光介質，電介質和光介質，電介質和磁介質。現在還有另外一種方式就是膠片，模擬性的數字，這是上個世紀初來做的，做得比較大，但是數字化程度很低，因此在傳播方面稍微遜色?！?/p>
國家圖書館一期維修改造工程竣工后，建成的數字化圖書館將在數據存儲方式上呈現對外應用、傳播使用數字化的網絡傳播，并且同傳統的紙質及其他介質閱讀相結合的復合表現形式，對內采用的存儲形式為數字化和傳統形式相結合的手段，組成相互支撐的存儲和應用結構，從而服務于社會。
相關鏈接
國家圖書館數字資源
國家圖書館自建的數字資源包括全文文本、全文圖像、音頻、視頻等多種類型。
截至2008年底，全文數據總量超過1.15億頁。
中文古籍文獻數字化
截至2008年底，國家圖書館已經完成或正在進行的主要中文古籍文獻數字化項目有：
館藏地方志數字化。截至2008年底，已完成館藏地方志全文影像6868種335萬頁，其中有2000種120余萬頁經過了全文文本轉換。
館藏拓片數字化。截至2008年底，已經完成元數據加工2.3萬余條，影像2.9萬余幅。
館藏甲骨實物及拓片數字化。截至2008年底，已完成甲骨實物影像6，075種1.06萬幅，甲骨拓片影像5，273種6，463幅。
館藏敦煌文獻數字化。截至2008年底，國家圖書館已完成敦煌寫卷820卷、2.3萬拍的數字化加工工作。
民國文獻數字化
截至2008年底，已完成4535種8.6萬期民國期刊的數字化加工工作，全文影像達504萬頁，完成11259種12075冊民國圖書的數字化加工工作，全文影像達286萬頁。
科技期刊是科技新技術、新理論、新思維、新成果的傳播媒介，是學術研究的交流平臺，直接體現學科研究的活躍程度和發展水平?，F有的科技期刊基本覆蓋各個學科領域，體系完善，期刊數字化、網絡化已具規模，數字化盈利模式初顯，但科技期刊事業的發展尚存在諸多問題，如管理體制滯后、國際化程度不高、優質稿源嚴重流失、市場化程度低等，要面對這復雜的發展形勢和嚴峻的挑戰，就要注重期刊的競爭力?，F報道如下。
1科技期刊競爭力的內容
科技期刊作為傳播載體，兼具傳播科技知識、促進科技發展的使命，這就決定了科技期刊必須同時考慮學術競爭力和市場競爭力。科技期刊的學術競爭力是指科技期刊出版主體向讀者提品和服務的能力，主要體現在三個方面:(1)以優質稿源、嚴格審稿和編輯出版質量，為讀者提供高質量的學術信息。(2)優化編輯出版流程和期刊流通渠道，快速為讀者提供學術前沿信息。(3)根據作者、讀者需求，建立起暢通的讀者一編輯一作者溝通渠道，牢固樹立“以讀者為中心”的服務理念并兼具此種能力［2］?？萍计诳氖袌龈偁幜κ侵缚萍计诳霭嬷黧w占領市場、獲取盈利和自身發展的能力，它是維系期刊生存的關鍵，主要包括經營管理能力和市場營銷能力。其中，經營管理能力是通過期刊編輯出版隊伍內部管理，來展示期刊的市場競爭力;市場營銷能力是從期刊開拓營銷渠道、完善營銷手段、建立品牌等方面來衡量期刊的競爭力。學術質量是期刊價值的生命力，是期刊競爭力的首要關鍵因素，而提高學術競爭力首先能夠吸引優質稿源，只有具有較高學術價值的優質稿源，才能吸引讀者，從而增加受眾范圍，提高期刊閱讀量及被引頻次，影響因子得以相應提高，也就提高了期刊的學術影響力。而市場競爭力是期刊生存、發展的基本條件，缺乏市場競爭力，期刊就會失去用戶群體和生存基礎，導致其學術競爭力的喪失。因此，學術競爭力是期刊參與市場競爭的基礎，體現期刊出版主體的內涵，即內在品質，市場競爭力體現期刊出版主體的外部市場，二者之間共生、共存，互為因果。
2科技期刊競爭力影響因素
通常情況下，期刊的定量評價都是通過期刊的總被引頻次、影響因子、即年指標等來進行，而這些指標從根本上來說是由期刊論文的作者水平決定的，因此，高水平作者隊伍必然是科技期刊競爭力的決定因素，也會成為科技期刊在市場競爭中竭力爭奪的主要對象。編委會是負責期刊學術領導的組織機構，其職責是貫徹黨和國家的有關方針政策，執行上級主管部門的有關規定，堅持辦刊宗旨;根據學科發展動向和廣大讀者的需要，研究期刊的總體設計及導向，指導編輯部制定編輯方針、報道計劃;承擔組稿、審稿、定稿工作，保證期刊的學術質量;培養、壯大審稿隊伍和作者隊伍;收集讀者、作者意見，研究解決期刊工作中的重大問題;關心編輯部建設和編輯人員的成長;加強國際間的學術交流與合作，擴大期刊在國際上的影響。學術權威組成，他們負責對具體論文的學術質量進行鑒定，并對其提出修改意見。如果說優秀的作者是科技期刊學術質量的決定者，那么，審稿專家就是科技期刊學術質量的把關者。主編是期刊社的靈魂，其學識、學術水平、辦刊理念、經營意識等對期刊的整體水平和質量有著舉足輕重的作用，她直接決定著稿源的組織、經費的運籌、市場的開拓、質量的把關和長遠規劃的制定和實施。主編具有對文化環境的感悟力，特別是本專業領域科學發展脈絡的深刻洞察力與敏銳反應力，并由此形成期刊獨特的編輯思想，并組織編輯進行專題策劃，由此形成期刊的特色欄目;作為期刊社的管理者，主編具有出色的管理能力，因為雖然期刊社人員不多，組織結構較簡單，但每位編輯的背后都有許許多多的作者、讀者及其他相關人員，編輯系統的管理并不簡單，所以，應用科學管理方法結合本期刊社實際，創建具有特色的管理機制與運行模式十分重要。合格的編輯應該一專多能，既有廣博的知識面，又有精深的專業知識。其日常職能包括:(1)選題策劃。精心選題、組織策劃是確?？萍计诳咚健⒏哔|量的首要環節，要緊密圍繞?？铺厣?，瞄準學術前沿、熱點問題，準確及時地予以報道。要能夠反映當前學科門類的科技水平和研究成果，并結合國內外科技發展動態來確定期刊的選題計劃。(2)審稿與編輯加工。審稿包括編輯對稿件的主題、科研設計、先進性、學術水平、成果意識、實用價值等進行初審篩選。編輯加工內容包括刪節、補遺、糾錯、校訂與科技名詞規范化使用。2017年7月6～15日本人參加了科技名詞規范與出版物質量提高培訓班，通過培訓，深切體會到國家新聞出版部門對科技名詞規范化使用的高度重視，明確要求并反復強調優先使用國家審定出版的規范詞，這也是編校質量檢查的重要內容，如果使用名詞不符合規范，檢查審核時每處計1個差錯;專業字母詞在文中首次出現能譯成中文的未擴注中文名，每處計0．5個差錯;俗稱是非學術用語，不應使用。期刊出版質量管理規定估計2017年年內出籠，這將更有利于期刊質量的提高。(3)組稿。編輯結合本學科具體情況選定主題，然后可通過參加學術會議、組織專題講座、面談、公開征集、從自由來稿中選擇集中等方式獲取相關稿件。(4)文字校對與發排。要完成以上任務，要求編輯具備文稿的鑒別能力;科學的思維能力;駕馭語言文字的能力;具備印刷、發行知識;公關能力。另外，期刊社要參與市場競爭，還應配備具有專業知識的市場營銷人員，負責期刊的宣傳、品牌策劃等，為提升期刊的市場競爭力服務。
3數字化出版
隨著互聯網時代的到來，數字出版與傳播因其具有海量信息、龐大用戶群、及時通信和互動交流功能而得到迅猛發展，互聯網期刊種類從2009年9000種增加到2012年2．5萬種，增幅高達177．78%［7］，中國新聞傳播研究院在《2012－2013中國數字出版產業年度報告》中指出，2012年我國數字出版產業收入達到1935．49億，較2000年翻了100余倍，其中網絡期刊收入10．83億元［8］，這充分說明了有的傳統期刊出版企業對技術資源和內容資源進行了有效整合，已經從內容提供商向內容服務商轉型，做到了紙質期刊、電子期刊同步進行，從而實現了數字化轉型［9］。就目前而言，自動化、網絡化的期刊編輯系統在各雜志社的應用已較為普遍，主要體現在審稿流程、期刊流通、服務作者與讀者等方面，縮短了稿件出版、發行時滯，大大方便了作者投稿、查閱，使作者、期刊社、讀者之間的溝通更便捷，大大提高了期刊的時效性。但數字出版仍有待完善，如完善數字出版法律法規;構建數字出版登記認證制度;完善數字出版法定付酬標準;完善數字出版保護體系等［9］。
4創建品牌期刊
品牌既是社會資源，也是市場經濟資源，而且是緊俏資源，具有有限性，科技期刊品牌資源的有限性更加突出，可以說，科技期刊的市場競爭說到底是期刊品牌資源的競爭。具體來說，品牌對科技期刊競爭力的影響體現為:良好的品牌能夠贏得更多的讀者，從而增加銷售量，提高期刊的市場占有率;品牌可以吸引優秀的作者、編輯、評審人員，進一步提高科技期刊的質量，使科技期刊獲得更強的競爭優勢;品牌可以贏得更多的商家，從而獲得更多的廣告、品牌延伸服務等經濟收人。這也說明了科技期刊品牌的讀者、作者、編者、廣告客戶等方面的溢價性特征，實際上，通過塑造品牌而建立無形資產，科技期刊能夠產生競爭力的“馬太效應”，在市場競爭中立于不敗之地，以獲取更大的社會效益和經濟效益?？傊?，要提高期刊競爭力，使其獲得長足發展，就必須遵循“內容為王”的原則，牢固樹立品牌意識、市場意識，至關重要的一點就是創建品牌期刊，因為品牌創建是企業長期努力經營的結果，凝結著企業的某種優質精神和價值觀，是一種標志，一種精神象征，一種價值理念。對于集文化屬性與商品屬性于一身的科技期刊而言，品牌對期刊發展的意義更是非同一般，它是科技期刊核心競爭力的核心體現，是期刊獲取社會認可并不斷累積學術影響力的最有力武器。
關鍵詞 藝術院校 圖書館 博物館 美術館 合作
1 引言
人類以兩種方式保存自己的記憶：文字和圖像。而圖像記錄了文字無法記錄的另一半。博物館、美術館與圖書館都擁有極其豐富的文化信息資源，對大學生的綜合素質、審美心理、審美標準和審美能力的培養起著潛移默化、潤物無聲的作用。
美術以圖像的形式保留人類的歷史，是幫助人們再現過去、認識歷史的最有效的智性模式。二十一世紀高等教育的新形勢，對培養和造就我國新一代高素質人才提出了更新、更迫切的要求。“美育”是一個需要重新關注的話題，而藝術教育是學校實施美育的主要途徑和內容。只有在圖書館、博物館的典藏中暢游，大學生的心智才能得到更加全面的鍛煉與培養，養成自由探索的樂趣，并形成獨立的學術見解。博物館、美術館是歷史與美學價值的維護與展現之所，也是提升高校學生素質，培養和激勵藝術創造才能的重要陣地。圖書館、博物館、美術館為學校教育的對接合作，對校園文化建設起著重要作用，將為高校藝術教育提供有力的支持。
2 合作的必要性
2.1 歷史背景
博物館的英文名稱museum源于希臘語mou-seion，原意指供奉繆斯、從事研究之所。在羅馬時代，它是進行哲學討論的地方，因此，博物館本是研究機構、圖書館和學院的聯合體。20世紀后，傳統意義上的博物館被逐漸劃分為三大類型：美術博物館、歷史博物館和科學博物館，而美術博物館就是我們通常所指的美術館。溯本清源，博物館、美術館、圖書館本屬一家。隨著社會文化和科學技術的發展，三館各自的職能、側重點逐漸有所不同。圖書館、博物館在歷史上曾經歷過“合-分”的過程。在資源共享的今天，圖書館與博物館強強聯手、互惠合作、對接服務，必將為學校的教育發展創造出良好條件。
2.2 理論基礎
美國著名的圖書館學家達納（John CottonDana）曾依據自己在圖書館與博物館的工作實踐，對兩者的合作共建做了較深入的探討，即強調它們要在資源和信息集散的合作開發方面加以重視。西方博物館領域關于博物館信息管理、信息傳播的研究已逐漸成熟，博物館與圖書館在信息服務與社會教育方面的共性越來越受關注。國際圖聯專家組用4年的時間調查了全世界各地公共圖書館、檔案館、博物館開展合作的新趨勢，其成果于2008年6月以專業報告的形式——《公共圖書館、檔案館和博物館：合作趨勢》（IFLA專業報告：108號）公諸于世。另外，我國武漢大學信息管理學院教授、博士生導師劉家真也曾發表關于圖書館、檔案館、博物館資源整合的論述。
2.3 發展需要
隨著信息時代的到來和信息化建設的進步，圖書館日益成為一個自控的知識信息交流系統，圖書信息的采編、組織以及傳播的一系列方法和技術正逐漸走向成熟。
博物館也實現了變革，從對歷史以及文獻的搜集保存場所拓展到集保存、科研、教育、資訊、溝通、傳播、休閑、國際交流等職能為一體的機構。特別是教育功能認識上的提升和實踐上的增強正在成為我國博物館功能結構調整轉型發展的核心取向，教育功能的發揮是博物館存在發展的機會條件所在也是博物館的“生命”價值所在。
另外，大學圖書館和美術館的建設合作國外早已有之。哈佛大學擁有世界一流的藝術博物館，收藏了15萬件從遠古直到現代的藝術作品，經常與圖書館合作，輪換舉辦各種專題展覽，每年吸引了世界各地的學者和圖書館、美術館館長來學習、進修和參觀。
現代科技環境下，博物館、美術館與圖書館正積極向數字化轉變，其信息涵蓋范圍有很大拓展：既包括實體館藏信息，也包括存儲于計算機系統中的數字信息。這就為我們研究三館的對接合作提供了契機。特別是當館藏資料的電子化成為三館共同面臨的課題時，也就產生了圖書館資料、博物館資料、美術館資料等不同信息共享化的機會。
三館的物理形態雖然獨立，但作為信息場所，它們在拓展學校實驗教學、科研成果、校園文化教育等方面，有密不可分的聯系，具有同等重要的作用。
3 促進教育對接合作
3.1 合作基礎理念的確立
加強博物館、美術館教育的研究，把博物館的辦館理念逐步從“以藏品為中心向以觀眾為中心”轉變。如果深入探討藝術博物館教育的使命和角色，我們會發現：不管是繪畫作品、雕塑、攝影作品還是其他陳列品，都是在特定社會和文化條件下創作出來的，而這些歷史文化和社會條件會導致人們從不同的角度來看待作品。因此藝術作品的觀眾是主動參與型的學習者，特別是對于高校學子們而言，那些藝術品實際上可以進一步豐富他們的知識。
圖書館的理念也需從藏書中心轉變為知識服務中心，即從藏文獻轉向對人的服務，為學校教學、科研提供文字和圖像的資源保障。
三館的對接合作，將拓寬美術教育的創新思維，對培養學生的創造力與綜合素質提供有效幫助。
3.2 資源合作
藝術院校有大量的美術資源和需要展示的物件，三館合作更具實踐意義。藝術院校圖書館、美術館、博物館的館藏中，有眾多資源是課程教育中需要而在課堂上無法提供的。這是合作的基礎與動力。我們需要進行有序的信息資源整合，使文字一圖像一作品（實物）有機結合。圖書館、美術館、博物館的資料、展品是沒有生命的，但是通過三館有機地聯動、展示，能從視覺上延續藝術品的生命，讓學生盡可能去了解藝術家的思想、觸摸歷史、領會作品內涵以及相關審美、評論等等。要積極為教師提供教學所需資料，如文物文獻、研究資料、實物作品以及演示表演等，并且指出這些資源的特點和使用的注意事項，提供使用過程中的指導服務。這種嵌入教學的服務方式，應成為藝術院校教學的一大特色。三館的資源合作，能真正發揮信息資源中心的作用，為教學科研做好資源保障。
3.3 數字化合作
現代網絡環境下，數字化建設是必經之路，科學與藝術相融合將成為數字內容設計與創新的必然趨勢。這項工作需要大量資金、技術與人才的支持，單個的博物館與圖書館難以憑一己之力完成，因此需要改變孤立的研發模式：三館可在資源共享的基礎上，由圖書館引領進行數字化合作建設。三館可合作開發共同主頁、建設公共目錄、統一信息檢索，建立一個擁有網絡導航、信息和三維展示功能的信息綜合服務體系，充分利用網絡讓師生隨時隨地都可檢索到所需的館藏資源（包括實物資源）。如今，以數字圖像技術、三維圖形、虛擬現實和人機互動技術為核心的平臺體系的開發應用日益成熟。例如，大英博物館、盧浮宮等運用圖像平臺“imagebase”，在網上公開展示其藏品。數字化方面的合作必將為藝術教學帶來全新的信息檢索服務。
3.4 空間合作
教室不是實施教育唯一的場所，圖書館、美術館、博物館完全可以配合學院特定主題教學進行空間合作。尤其是在藝術院校，三館更是師生作品的展示平臺、美術研究的文化學術對話空間?？稍鲈O臨摹室等習作空間，方便藝術家、教師進行現場教學、現場繪畫等等。上述方式以實物性、直觀性和現場性彌補了課堂教學的不足，從視覺、觸覺、藝術感悟等多角度提升學生思維、動手創造和解決問題的能力。
此外，大學圖書館和美術館的特色館藏是文化交流的藝術展臺。藝術高?？稍趫D書館和美術館舉辦學生畢業作品展，與其他兄弟院校舉辦聯展或藝術邀請展活動，舉辦名家作品展和學術講座、高峰論壇，加強校與校、校與社會之間的聯系交流，讓三館成為知識獲取及藝術交流的地方。
3.5 人員合作
毋庸置疑，人員結構的和諧完善是合作的保障，三館進行合作建設離不開人才間的互動、合作。具體來說，圖書館員可幫助博物館、美術館進行資源分編歸類、數字技術支持、網絡建設，而博物館、美術館老師可在策展、設計、課程資料、宣傳解讀等方面進行指導。我們要建立起一支由藝術家和圖書館技術人員組成的建設隊伍，三館工作人員通過相互學習、取長補短、互通有無，使自己的業務水平得到提高，走向全面發展。
4 結束語
藝術教育是用藝術模式和理想來育人造物，與天地精神相往來。三館的有效合作，為藝術傳承、形象分解、作品展示、習作臨摹等提供了更廣闊的平臺。三館對接并結合教學切入不同的層次、主題、時段，提供有效的實驗性教學拓展，不僅延伸了圖書館的服務范圍，拓寬了博物館、美術館的教育職能，更增強了三館的生命力和服務效能。三館積極對接合作，必將成為藝術教育、學校教學的一個亮點。
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[論文內容提要]縱觀2006年報業增幅的減緩，有其自身的原因和合理性。而國家相關行政部門行政管理體制的改革，理性、合理的報業競爭秩序的回歸，與新技術的融合，與新媒體的合作，都將使人看到報業的又一個“春天”。
慧聰國際咨詢的統計資料表明，2006年中國報刊業經營總額為760億元，其中，報紙總額為691.5億元，比上一年增長39億元，同比增長5.97％，而2005年的增幅為9.97％。面對增幅的下降，曾一度出現“報業冰河期論”、“拋物線論”、“消亡論”等悲觀論調。實務界對此卻有不同看法，“我們沒有理由唱衰紙媒，相反，紙媒將發揮自己得天獨厚的優勢，與新興媒體共存共榮，迎來新的發展契機?！爆F任北京日報報業集團社長梅寧華如是說。解放日報報業集團社長尹明華以紙媒體的“既存優勢”闡述了“在日趨激烈的競爭中，紙媒體依然具有著改革與發展的廣闊的、未可限量的空間”的觀點。北京日報報業集團社長梅寧華從報業總量在不斷增長的事實，以及傳媒功能說、報業的歷史地位說等方面，駁斥“唱衰紙媒”的言論。哈爾濱日報報業集團社長程穎剛從紙媒不可替代的優勢，以及“將新媒體新技術為我所用”的理念批駁了“紙媒消亡論”。
報業經營總額增幅放緩的原因
2006年報業增幅較2005年相比呈現放緩趨勢，但其總量在增長卻是一個不爭的事實。報業2006年增幅放緩有其自身的原因和合理性，筆者認為有以下幾點：
第一，我們應該以相對的觀點來看待報業增長“放緩”問題。應該說它是我國傳媒市場發展到一定階段的必然結果。梅寧華認為，“隨著市場競爭逐步規范化，秩序化，報刊市場已經度過了早期較為混亂的跑馬圈地式的高速增長期，開始進入了一個相對的平穩發展期?！眻髽I經營總額增長速度的“放緩”，源自于報業多年的增長過快和總量的積淀。1998年全國報紙廣告收入近1101億元，比1978年0.75億元的報紙廣告總額增長了140多倍；報紙發行種類由1978年的186種猛增至目前的2000多種；報紙印量也由1978年的40億對開張增長到現在的540億對開張，增長了10多倍。一些大型的報業集團還成立了自己的發行公司，擁有少則數百多則上千人的發行隊伍和密布所在城市甚至遍布全國的發行營銷網絡，而如此高速的增長往往會令人忽視隱藏在背后的潛在問題。而網絡廣告的激增，則是由于其剛剛起步以及基礎的“菲薄”，容易以一種強勢的面貌出現在人們面前。
第二，2006年國內經濟的宏觀調控是引起報業廣告收入減少的原因之一。由于2006年國家進一步規范了房地產和醫藥業廣告的投資，而房地產、醫藥衛生正是許多報紙廣告的重要來源，從而給廣告增長帶來了很大壓力。也由此可以看到廣告是支撐報業經濟來源的單一性，使中國報業有理由冷靜下來審視自身的不足，圍繞報業主體開拓多元的經濟增長模式和廣告投放體制?！皬V告、印刷、發行以及與信息收集、整理、、咨詢相關的信息服務是報業經營的主體?！倍皥髽I的主體經營在經過多年積累之后，目前雖然已取得初步規模和實力，但同時也不同程度地顯露出經營內容單一、經營方式陳舊、市場容量制約以及增長后勁不足等危機的征兆，報業傳統的主體經營模式和產業結構正面臨著嚴峻的挑戰?！钡嘣洜I應該從媒體自身的客觀條件出發，首先在自己熟悉的領域里展開。
第三，2006年中國報業增幅的“放緩”，其根本原因在于報業內部的自戕，而不是由于跟互聯網的競爭。目前我國有1.6萬個商業網站，網絡廣告僅占據整個中國廣告市場的2.83％。從這些數字我們可以看出，網絡廣告份額很小，對整體廣告市場的影響并不是非常大。因而其對報紙廣告份額的影響也可以說很小。而“媒體內部的惡性競爭，如報業價格戰，則導致了廣告版面價格的下跌、報紙常年虧損、大量優秀人才流失、市民低價買報的觀念固化成型?！睆亩鴮е麓罅績炔抠Y源的浪費、辦報成本上升、受眾減少、報紙質量下降等問題，使報紙經營虧損。
第四，新媒體的出現，因其媒介屬性，勢必對報業受眾和廣告造成分流，但目前尚不是主要原因。
中國報業正在迎來又一個“春天”
在網絡媒介等新媒體勢力看似大行其道的今天，中國報業不但不會“走衰”，反而會結合自身優勢、實際情況博采支撐新媒體背后的先進技術，迎來發展的又一個“春天”。
第一，國家關于報業行政管理體制的改革有利于報業的進一步發展。新聞出版總署積極推進行政管理體制改革，報業因此出現轉型和升級：1、報紙出版“準入機制”和“退出機制”的建立健全，報業結構將得以優化，報紙出版資源將得到更加合理的配置。2、逐步推進報業跨地區、跨行業、跨媒體經營，使報業市場由條塊分割、地區封鎖、城鄉分離的市場格局向統一、開放、競爭、有序的現代報業市場體系轉變成為可能。3、報業經營體制的試點改革促使報業經營機制的創新。2006年，中國的報業在推進體制創新和產業轉型升級中取得了一定成績，如南方報業傳媒集團完成了從報業集團到傳媒集團的戰略升級：評估、重組、壯大和全面利用、綜合開發現有的資源，全面推動集團發展，探索黨報的合作機制，與地市報合作，利用規模效應擴大區域優勢實現雙贏；創新實地投融資體制，引進戰略投資優化集團核心業務結構，夯實了競爭實力。浙江日報報業集團創新管理體制，打造新的集團宏觀管理構架以及媒體、公司兩分開一本賬的微觀市場主體，推進報業產業化；以報為本、多元經營，以媒體為核心，已形成廣告、發行、印刷相互支持的報業產業鏈，推進了報紙相關產業的拓展，集團營業收入、廣告收入和凈利潤有較大增長。寧波日報報業集團確定“打造以報業為核心，報紙、期刊、圖書網絡等多媒體互動發展的新聞出版文化傳播集團”的發展戰略等，可以看到，2006年中國報業從體制到產業的轉型和升級都呈現了良好的態勢。
第二，理性的回歸和報業競爭新秩序形成。報界的有志之士已經充分認識到市場競爭中理性、秩序的回歸是報業健康發展的前提。中國報業的無序競爭局面在行政主管部門的有效規范和調控下，2006年已經逐步得到好轉。報業市場秩序的改善使市場競爭主體深受裨益，黑龍江多家報紙共同向社會承諾：“今年訂報不送禮，送禮就送好新聞”，同城各報間的關系明顯改善。沈陽、大連、鞍山三市的12家都市報，2006年總發行量比2005年增長6％，發行成本減少1.3億元。河南省委宣傳部、省新聞出版局把省會的15份報紙分為都市類、專業類、對象類報紙，從辦報宗旨、讀者對象、專業分工等方面作了較為明確的定位，使各報逐步向個性化方向發展和轉型，以差異化定位規避了同質化競爭帶來的惡果。梅寧華在分析中國報業處境時談道：“目前，中國報業發展已經進入到一個從混亂轉向規范的整合期，這是中國報業從單一壟斷進入規范競爭形態的新階段。經過一段時間市場力量和行政手段的整合，加上報業退出機制的建立，中國報業競爭一定會走上規范有序、快速發展的正常軌道。”可見，理性、秩序的回歸將為中國報業的健康發展帶來蓬勃生機。
第三，數字報業的興起，新技術的支持，為中國報業開辟出一條發展的全新模式。1、2006年，中國報業的從業者們紛紛開始探索傳統報業向數字報業的戰略轉型。解放日報報業集團在“E”世界里可謂一馬當——2006年前9個月相繼推出i-news(手機報)、i-mook(電子雜志)、i-paper(電子報)、i-street(公共新聞視頻)4種新媒體，實現以不同的終端對各個細分市場的受眾無縫覆蓋，以全新的理念和措施實現了傳統報業產業鏈的延伸和增值。2、數字報業帶來的不僅是形式的變化，同時還有新的發行思路和辦報思路。天津日報報業集團從發行終端切人數字化轉型，推出衛星報，在39個國家《天津日報》可和《今日美國》等報紙同步落地，實現在全球當天發行，即時閱讀。社長張建星稱：“衛星報的意義不在于發行量，而在于提升整個發行價值。它改變了我們整個發行思路和辦報思路，讓我們在戰略上去謀劃未來?！?。傳媒產業的未來并不是新媒體，而是支撐在新媒體后面的新技術。通過與新技術的結合，實現報業產業鏈的延伸、對廣告客戶的增值服務、建立與受眾之間的互動關系，從而形成更具潛力的商業模式。
