時間：2022-11-21 16:09:17
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇文化軟實力論文，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
一、衡陽文化產業發展現狀
1.文化產業總量迅速增長。改革開放以來，勇于開拓、敢為人先的衡陽人再次走在了時代前列，前所未有的大投入、大建設、大發展，到2005年，衡陽市文化產業單位4898個，年末從業人員3.26萬人，占城鎮從業人員的2.2%，實現增加值9.98億元，占2005年GDP總量的1.9%。2005年文化產業三個層次增加值結構為23.8：12.2：64，對當年文化產業增加值的貢獻率分別為20.9%、9.1%、70%，從而為實施文化強市戰略創造了良好的外部環境和現實基礎。但衡陽市文化產業市場競爭能力不強。2005年衡陽市文化產業增加值僅為全省總量的4%（長沙占54.3%），總量偏少，規模偏小，水平偏低，綜合競爭能力不強。同時，衡陽市文化產業經營方式比較單一，沒有可以依托的文化產業鏈及文化產業龍頭企業，未形成多元化的產業發展格局，而且衡陽市目前文化產業對外開放程度不高，文化產業招商引資規模不大，總體上看，衡陽市文化產業基本上是以傳統文化資源、傳統工藝技術為主，科技含量低，附加值低，高素質人才短缺，市場競爭能力不強，這些都已成為制約衡陽市文化產業進一步發展的“瓶頸”。
2.文化事業的投入不斷增長。近5年來，全市文化事業費總支出達50億元，相繼建成了以衡陽大劇院為代表的一大批城鄉文化設施。但與文化產業強市相比，與廣大人民日益增長的文化消費需求相比，還存在很大差距。至目前止，衡陽市轄區內有12個縣市級文化館、10個劇團、1個博物館、11個公共圖書館、13個檔案館、1個國家四級風景名勝區、17家電影院（正常營業的僅進步電影院）、2家電視臺等文化設施，但是無一個圖書出版社，除了新華書店，圖書批發零售、音像批發零售大都是以個體戶散戶經營為主，因此，衡陽市現有的文化產業及相關產品市場結構相對單一，文化基礎設施相對落后，對于擁有722.61萬人口、經濟總量排全省第四的大市來說，已不能滿足人民群眾日益增長和不斷變化的文化消費需求。
3.發揮本地資源優勢，突出旅游文化特點。衡陽市文化資源豐富、文化底蘊深厚，衡陽市積極將這種資源優勢轉化為產業優勢，促進文化產業的發展。最具特點的是最初的“南岳廟會”已發展到現在的一年一度的“南岳壽文化節”，大大促進了衡陽市旅游業的發展，拉動了經濟的增長。近幾年，衡陽市各縣先后發掘本地資源優勢，如耒陽溫泉；常寧印山、天堂山、西江；衡陽縣岣嶁峰國家森林公園等等都為衡陽市文化產業發展做出了突出貢獻。目前正在籌建的石鼓書院、文化墻、衡陽大劇院等項目將會更加豐富衡陽市文化產業市場。
4.抗戰精神的內涵更加豐富，進一步提升了城市精神。“弘揚抗戰精神，推進率先發展，實現富民強市”等討論與實踐活動的深入開展，增強了城市的競爭力和凝聚力。
5.廣泛開展各類文化活動，豐富城鄉群眾精神文化生活。重大節慶文化活動、群眾文化活動、文化交流活動、送文化到基層活動、外來人員文化活動等五類活動廣泛開展。
二、提升衡陽文化軟實力的對策
1.塑造城市精神，大力弘揚新時期抗戰精神，使之成為衡陽城市發展的精神品質和內在動力。豐富衡陽的城市精神——“抗戰精神”。衡陽要不落伍并始終走在區域競爭的前列，就要堅持文化的自覺和人文精神的與時俱進。要推進率先發展、實現富民強市，不僅需要精明理性、內斂務實、不事張揚、穩扎穩打的精神，更需要大氣開放的姿態、不屈不撓的意志、敢于創新的精神。
2.刺激衡陽市居民文化消費，大力發展衡陽市文化消費市場。當前在建立和諧社會、學習型社會的形勢下，衡陽市應繼續積極引導城鎮居民文化消費，在軟件上，通過開展各種文化節、各類廣場主題活動、各類演出、展覽等活動形式提高城鎮居民的文化消費水平；在硬件上，要加大對文化產業的投資力度，把文化基礎設施建設納入當年的重點工作考核。
3.在資金方面，積極鼓勵民營資本進入文化產業領域。目前衡陽市涉及文化產業的單位絕大部分是國有單位，靠的只是財政撥款，資金來源單一、有限，如果民營資本能進入文化產業市場，不僅能解決文化產業市場資金運行的“瓶頸”問題，還能大大豐富文化產業結構，提高企業的市場競爭力。在現有政策已許可民營資本流入的文化產業行業，市政府應予以支持，多元投入、多元發展，來拓寬文化產業的發展空間。
4.塑造文化品牌，重點打響衡陽古城品牌、人文品牌、節會品牌、藝術品牌和產業品牌，以品牌提升衡陽文化知名度。一是名人品牌。利用衡陽的兩大名人優勢，通過政府號召，企業資助，社會募集，商業運作等形式，成功舉辦了蔡倫科技文化節和王船山文化旅游節。二是抗戰名城品牌。以“和文化”為主題，邀請全國主流媒體和攝影家聚焦衡陽，打響英雄品牌。三是佛道教品牌。充分發揮南岳位于江南佛道教活動中心的優勢，盤活佛道教資源，積極廣泛地開展海內外佛教友好交流活動，在全國產生了重大影響。四是湖湘文化品牌。采取市場化手段籌資和經營開發湖湘文化資源。這些文化品牌確立了湖湘文化在全省的獨特地位。在此基礎上，我們借助報刊、電視等新聞媒體，解讀衡陽，擴大影響，讓外界認識衡陽，關注衡陽，進而提升人氣。
5.設文化設施，形成一批標志性文化設施，同時加強農村和社區文化陣地建設，爭取所有行政村和社區建成能基本滿足群眾需要的文化設施。文化設施和文化活動是豐富文化內涵的重要載體，是體現文化建設發展水平的重要標志。文化建設要收到實實在在的效果，不僅要聽之有音，更要觀之有物，視之有形。一是打造文化精品工程。把項目統攬的理念融入文化建設，立足衡陽特色優勢，通過創新招商機制，完善市場運作辦法，建設具有較高品位的標志性文化設施。二是完善大眾文化設施。堅持把大眾性文化設施建設納入城鄉建設整體規劃，引導社會力量加大投入力度，滿足群眾日益增長的文化需求。高標準規劃建設縣鄉文化中心、體育廣場、青少年校外活動中心、縣文化館，鄉村圖書室、文化大院等，為開展豐富多彩的群眾性文化活動搭建平臺，使之成為廣大干群求知的課堂，求美的窗口，求藝的樂園，求富的良友。
6.延續衡陽歷史文脈，留住衡陽文化的根。衡陽地域文化源遠流長，鐘靈毓秀，目前市域內現有國家級、省級文物保護單位33處，市區縣級文物保護單位112處，其中衡陽中心城區保存尚好的文物古跡有11處。盡管我們現在缺失了大量的歷史遺跡，但不缺失歷史的記憶。衡陽先民創造的輝煌歷史和優秀文化不能在我們這一代被湮沒，我們要十分珍惜這些寶貴的歷史文化遺產，因為它們是我們的文化之脈、藝術之根。因此在舊城改造中應強調對文物古跡、歷史遺存的保護，要把衡陽建設成為一個富有文化底蘊的城市。一是整理編錄衡陽近現代保護建筑名錄。衡陽的近現代史在中國歷史上具有較為重要的地位。應當進行全面的調查摸底，篩選了一批近現代建筑，編錄成保護名錄，如衡陽火車站老站房、核二十五公司辦公樓、原衡陽工學院教學樓等。二是規劃建設湘江風光帶為衡陽的歷史文化之主脈。湘江兩岸積淀了衡陽兩千多年的文化，秦磚漢瓦，珠暉塔、來雁塔、浮橋公所（湘南學聯）、申公館、彭公館、民宅一棟（沿江東路119號）、千年道觀東岳觀、石鼓書院、南岳第一峰、古樟公園等。對于這些十分珍貴的歷史遺跡，應采取封閉性保護措施，規劃了保護范圍，拆遷了保護圈內的其他建筑，并決定將由古建筑和文物專家設計和維修，使其成為湘江風光帶一處重要的人文景觀。湘江風光帶既風景秀麗，又富含文化內涵，是一條有思想的體現衡陽個性的城市文化走廊，人們從湘江風光帶上一系列歷史建筑和文物古跡中，可以尋找和疏理到衡陽的歷史文脈。
7.打造人才高地。一是引進高技術、高學歷人才，特別是要引進適用于產業發展的人才，從而引領科技工作大勢，引領產業發展高端；二是培養本地區急需的人才，對企業而言就是培養技術骨干，對整個工程起技術支撐作用的人才，同時提升一般員工的技術能力，使人才結構合理化；三是通過產、學、研合作，利用大專院校技術力量,提高企業的研發能力。現在衡陽有三所本科院校四所高職院校。這七所學校有在校大學生6.5萬人左右。不過，現在這幾所高校和衡陽的發展關聯度還不是很高。這幾年，衡陽將在城市化建設，推動旅游業，建設科技強市、體育強市等方面下工夫，應該說這七所高校對衡陽今后的發展有一定的推動作用，希望今后衡陽有關部門能與這些學校建立長期密切的合作關系，使這些教育資源能夠為衡陽發展出力。
8.設立專項資金保護非物質文化遺產。一座城市區別于另一座城市，最根本之處在于這個城市特有的文化。衡陽也有許多獨特的非物質文化，是衡陽文化的“老底子”。因為傳承的特殊，保護的不易，很多非物質文化遺產正面臨嚴峻的生存考驗。建議衡陽市政府能否考慮給非物質文化遺產設立專項保護資金，用于民間藝術資源普查、普查結果編纂、搶救瀕絕的民族民間藝術、對民族民間藝術傳承人的培養進行補助、舉辦民間藝術活動以及保護和研究這些民族民間藝術項目。
參考文獻：
論文摘要:文化作為一種征服人們內心世界的整體性力量,被稱作為軟實力。文化軟實力是一種促進人的全面發展的內在動力,是一種改變人們思想層面和行為層面的文化政策,我國當前階段所提倡的構建和諧社會的理念蘊藏著人的全面自由發展價值目標,人的全面自由發展是社會主義社會發展的重要目標。因此,必須辯證地考究文化軟實力與人的發展之間的關系,深入剖析當前我國人的發展面臨的困境,進而不斷提升文化軟實力,促進人的不斷發展。
一、文化軟實力與人的發展的辯證關系
人的全面自由發展是整個社會存在和發展的基礎,在當代中國,人的發展的一個重要維度就是增強我國的文化軟實力。我國經濟和社會的發展需要綜合國力的提升。綜合國力可以分為硬實力和軟實力兩個方面,硬實力是在經濟、軍事等方面的實力。軟實力是指文化、政治、意識形態、凝聚力、吸引力等方面的實力,其中文化軟實力是軟實力中的重要內容。文化軟實力中的文化。主要指的是思想層面的文化與行為層面的文化,提升文化軟實力,主要就是提升這兩個層面的文化水平,這種提升不是一種外在的對物的改造。不是通過發展經濟、加強軍備來實現的,而是一種內在的對公民自身素質的改造和提升。
人的發展是一個辯證否定的過程,他不是抽象地存在于世界之外。而是生活在文化世界里。文化作為一個整體,具有內在協調一致性的特征,規范和影響著公民個體的一切活動方式。作為文化的存在物,人的發展是通過文化的發展來實現的,文化上的每一個進步。都是邁向自由的一步。增強我國的文化軟實力,形成一種具有先進成熟的文化意識形態和具有吸引力的價值觀念,為人的發展提供內在動力,同時,人的發展逐漸消除對人、物的依賴,建構人的全面自由發展。為文化軟實力的增強提供持續的動力。因此,文化軟實力和人的發展二者之間是辯證統一的關系。
二、透視人的發展面臨的文化軟實力困境
人的發展是我國社會主義核心價值體系的重要目標之一,也是社會主義的本質要求。但在實際行為中,人的發展還面臨著諸多困境。文化軟實力是促進人發展的一個不可或缺的條件,文化軟實力的發展需要一定的文化基礎。我國具有豐富的傳統文化底蘊,然而,對于傳統文化我們有著深刻地經驗和教訓,即把傳統文化視為一種落后文化或封建殘余統統拋棄,從根本上扼殺了我國傳統文化的發展,影響了我國文化軟實力的積淀。文化軟實力的積淀的薄弱一定程度上使我國文化價值觀普遍缺失,同時受外來文化價值觀的沖擊,對人的社會意識、社會心理等精神方面產生影響,進而使個體人的全面發展受到束縛。
人的發展不是孤立進行的,而是受社會生產力發展的影響,與某個階段的生產方式的制約,經濟基礎決定上層建筑,物質生活的生產方式制約著人們的文化、政治生活,大力提高我國文化軟實力需要建立在一定的經濟基礎之上。改革開放以來,我國經濟雖然已經取得了飛速發展,但與一些處于現代化之中的國家相比,還有一定的差距。社會存在環境決定著人們的發展意識,我國現階段的經濟發展狀況制約著人的發展程度。
三、提升文化軟實力促進人的發展
社會主義的本質內在地規定了人的全面自由發展,這就要求人必須加快走出對人的依賴、對物的依賴的桎梏。人生活在文化的世界里,通過提升當前我國文化軟實力來引導和推進人的全面發展,是一條卓有成效的途徑。
文化軟實力的提升必須注重對傳統文化的挖掘與秉承。我國擁有五千年光輝燦爛的文化傳統,文化軟實力的構建與增強必須建立在固有的傳統文化基礎之上,并不斷賦予其新的內涵和時代精神,形成具有包容力和開放力的文化軟實力。
文化軟實力就是價值觀的吸引力,能得到人們的認同并轉化為人們的實際行動。文化軟實力作為人的發展的內在機制,開拓了人的發展的新范式,對促進人的全面發展具有重要作用。
生產力發展是文化軟實力提升的保障條件。從生產力對人的發展的決定作用來說,生產力的提高是國家文化軟實力提升的根本。在人的發展實踐中既要深化和完善市場經濟體制,促進生產力的發展,為人的發展創造物質基礎。大力發展生產力是突破人的發展過程中面臨的物質局限的根本前提,通過良好的物質基礎來緩解和消除人的發展過程中的物化蒙蔽。實現人的全面發展。
馬克思關于人的發展理論蘊藏著深刻的內涵,在當前我國建設社會主義核心價值體系背景下,從提高文化軟實力視角對其進行深入剖析,對于解決人的發展過程中面臨的困境尋找到新的突破點,對加快人的依賴轉向物的依賴,并走出物的依賴,最終促進人的全面發展具有重要的實踐意義。
參考文獻:
[1]唐眉江,公民人文素質與國家文化軟實力[j],嶺南學刊,2008,(3)
[2]馬克思恩格斯選集(第3卷)[m],北京:人民出版社,1995,456
摘 要：軟實力是精神文明和物質文明的競爭，是世界各國各個方面競爭的一個綜合體現。表面上，文化的軟并不能從字面上理解其中的含義。事實上，文化軟實力包含著巨大的力量。當今世界各個國家都把其作為競爭參數，文字上面表現出來的軟并不代表實際意義上的軟。它是一種強有力的競爭，是各個國家經濟、政治等綜合國力競爭的體現。因此，文化軟實力是體現一個國家在發展過程中所展現的外交實力、軍事實力等的一個重要標志，也是我國在2020年全面建成小康社會的一個重要目標實現的體現，更是對中國夢的實現及中國民族偉大復興的動力支持。
關鍵詞：文化軟實力；國家建設；中國夢
中圖分類號：G120 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2016）13-0036-02
一、文化軟實力的定義
在這篇文章中，筆者主要是想闡述文化軟實力在國家發展過程中的戰略地位，那么，我們首先來了解一下文化軟實力的定義及最先提出“文化軟實力”，這個概念的作者原文中的解釋。
文化軟實力首先是由美國哈佛大學教授約瑟夫?奈在1990年提出的，他分別在兩本雜志《政治學季刊》及《外交政策》雜志上發表《變化中的世界力量的本質》和《軟實力》等一系列闡述文化軟實力的論文。軟實力絕對不是靠武力及暴利或對某個國家進行經濟制裁所能達到真正控制這個國家的目的，而是指某個國家通過自己的發展而真正做到一種模范的作用讓其他國家因為敬佩這個國家在各個方面的治理而達到其他國家效仿的目的，就如同我們所了解的日本的明治維新是因為效仿西方國家而使日本一躍發展成為強大的資本主義國家。所以，約瑟夫?奈將軟實力歸為：意識形態影響力、文化影響力、制度安排上的影響力和外交事務中的影響力。總之，軟實力達到了以儆效尤的效果。為了國家的發展、為了人民過上美好幸福的生活，為了提升國家的國際形象，為了實現我國社會主義國家的優越性。因此，文化是一種真真切切的傳承、不可限量的“力”，那就是文化軟實力。文化軟實力是我國發展的基石，是我們國家發展的感召力和凝聚力。所以，在當下我們的改革進入深水期，是啃硬骨頭的攻堅期，我們要想居于世界發展的、先進的民族之林，那必須有指引各個民族前進的方向與動力。所以，文化是凝聚人心一致前進的旗幟，我們必須堅定這前進的方向。
文化力是我們未來發展的核心和競爭的主要目標。最近，看到世界文化組織對各個發達國家及發展國家民眾對書籍閱讀的比例，韓國人均為每年11本，日本在8.5本左右，法國為8.4本，我國平均數在全球幾乎是墊底：不到1本書，而全世界排名第一的猶太人是平均數為64本。我們試著想想，自古以來就有“書中自有顏如玉，書中自有黃金屋”的美詩詞，中國五千年的文化孕育著偉大的力量，這種力量并不是我們在發展過程中所體現的蠻力、干勁等，而在實際的發展過程中所表現出來的文化軟實力是來自人民自身，在與自然界的發展過程中，人類所創造的文化力量的堆積創造了人類智慧的文明。我們現在落后于西方國家，如現代化的水平不止幾十年，所以，既然知道我們的弱項，就要奮起直追，要屹立于世界先進的民族之林。
文化軟實力只是軟實力的一個重要的組成部分，軟實力還包括制度軟實力、外交軟實力、意識結構軟實力等。文化軟實力是各個國家把文化軟實力作為競爭的一個重要目標。文化軟實力是和文化硬實力一起構成國家在發展過程中所體現的綜合國力的體現，即“文化力”。本文例舉文化軟實力給美國及發達國家帶來的優勢，文化產品的輸出是美國經濟發展及國家發展的一個戰略，這不僅為美國帶來了一定的經濟價值，同時也是其對外發展過程中，宣揚美國本地核心價值理念的產品輸出，帶來無限商機的同時，更有一雙無形的雙眼為其宣揚自己發展理念價值觀的出品。例如，1979年中國整個外匯出口額是250億美元，這個數目都不如當時好萊塢一部大片所創造的外匯收入，它在文化產品輸出的同時，卻影響著其他國家對文化產品的認同及教化。隨著改革開放我國的經濟迅速發展，2016年中國的外匯總額基于世界前列，貿易綜合超過日本成為第二大國。但是，我們僅僅以一些低端的家電產品及紡織品的數量贏得了相應的貨幣對有量。所以有人說，中國生產了8億條褲子才能購買美國的一架飛機。這說明了什么？就是說，我們的GDP總量的構成存在一定的不合理現象。我們在1840年就吃過大虧，因此一定要改變國家發展經濟的總體水平的構成。由此可看出，文化軟實力是不可或缺的一種力量。
二、發達國家注重國家文化軟實力的輸出
美國注重推進自己的文化信仰，借此來同化其他國家，對其文化信仰加以崇拜，以此來維護美國的霸主地位。《大失控和大混亂》為了滲透美國的霸權思想，中央情報局在文化領域展開了長達半個多世紀的文化輸出活動，如舉辦講座和研討會、創辦學術刊物、開設圖書館、資助學者互訪、捐助教授位置等。
美國對電視節目及電臺廣播等具有宣傳性質的傳播工具利用得極其到位，美國對電視節目的總體控制量達到3/4，電臺及廣播的宣傳控制力在全球達到2/3的數量，許多國家在播放美國的各類節目的比例也在2/3以上。這無疑形成了一種無形的壟斷。例如，美國的電影票房就占據了全球票房的60%，幾乎壟斷了電影市場，包括我們每年都觀看的奧斯卡電影節無疑是全球電影節的盛宴。尤其是2016年電影節上主持人對亞洲兒童在語言上的歧視，引起了李安導演及亞洲知名電影人的聯合抗議。我們試想一下，這就是文化軟實力帶來的利益好處，久而久之，很多人就麻木了，崇拜美國文化所帶來的文化傳承及傳播，而忽視了我們本土文化原有的影響力。大國之間不僅有硬實力的較量，同樣不可忽視文化軟實力的競爭，看看我們現在的年輕人，都帶著有色的眼鏡看問題，動輒人家國外多好，不僅教育好、人文好、人性自由等論調，卻似乎從來沒有想到我們的祖國在這幾十年的翻天覆地的變化。這就是文化宣傳的力量，美國一些刊物極力地宣揚本國的文化，例如《時代周刊》《華盛頓郵報》《紐約時報》等都從不同的深度、范圍擴張及滲透美國的文化。
L =李淼(中科院理論物理學家）
BQ：有人將莫言獲獎上升到軟實力的高度，所謂國家綜合國力分為有形力量和無形力量，也就是硬實力和軟實力，軟實力是指一個國家依靠政治制度的吸引力、文化價值的感召力和國民形象的親和力釋放出的無形影響力，這其別提到文化的力量。您認為莫言的獲獎可以看做中國軟實力的提升或者說軟實力已然對世界的影響嗎？
L：我認為根本不沾邊，文化的影響應該是全面的，在歐洲可以刷銀聯卡，但在書店顯眼的地方沒有中文書，我想這還不算軟實力。我在國外能看到不少中國制造的產品，但其他方面的影響還不算大。莫言獲獎也許他的書會占據一些書架，但獲獎前，也只是在相關專業的小圈子有知名度。因此要提高軟實力，還是需要靠各行各業的全面發展來給世界帶來沖擊。而不能通過一個人獲獎來證明什么。
BQ：您在美國執教多年，也是具有國際影響力的物理學家，在您的經歷中，有沒有感受到，國家力量對于科學家獲得世界認同的影響？
L：在二三流的水平時還是有影響的，比如同樣研究能力的人到英美申請工作，或許美國的學生相對更有競爭力，但是到了頂級的水平后就沒有任何關系了。近十年來，中國人在自然科學領域的論文數量提高非常快，已是世界第二，但是最頂級的雜志，沒有中國人做編委，可見我們的質量提高與數量提升并不匹配。而文學領域或許更加糟糕，真正有世界影響力的人物更少。不能說莫言得了諾獎，中國文學就怎么樣了，諾獎是對個人的肯定，整個中國文學還需要發展進步。
BQ：由莫言獲獎而引發的輿論浪潮，也可窺見國人的諾貝爾情結？
L：在美國，諾貝爾獎得主雖受尊敬，但是走在街上可能沒人認識。這次主流媒體并沒有大張旗鼓地上升到更高的角度宣傳，我覺得是好事。這是一份個人的榮譽，該以平常心理性看待。
BQ：在莫言獲獎之前，您也表示出了對他一定的支持，這是同胞之間的聯系在起作用，還是中立地從作品角度出發的態度？
L：諾貝爾文學獎是最難預測的，我最近在看的是他的《豐乳肥臀》，很牛。不過對他的支持肯定也有希望同胞獲獎的意愿。
BQ：多少有感性的成分在其中，那么，您覺得諾獎評委又能完全中立地只看作品嗎？有沒有其他的影響因素？
L：瑞典學院的院士評委是非常有主見的人，曾發生4名院士因各種不滿而退出評委會的事情，可見，他們還是堅守內心不愿被外界牽制的。若認為諾獎不公正，也是18個評委集體的不公正。據我了解，所有作品經過幾次篩選之后，形成一個短名單，短名單上的作品每名評委都要仔細品讀，最后投票過半數的獲獎，他們不會討論協商甚至反復權衡出獎給誰。每個專業的評委，還是更會從作品本身出發。因此，理不理性是外人的想法，它是按照自己的方法和流程來做事的。當然莫言獲獎也不奇怪，他的作品是被翻譯最多也是最好的。
BQ：評委之一的漢學家馬躍然曾說莫言很會講故事，也有曾經的獲獎者預測莫言是中國作家中最有資格獲得諾貝爾文學獎的，他這次的獲獎評價是“將魔幻現實主義融合了民間故事，歷史與當代社會”，您怎么看？
L：魔幻翻譯得不太準確，hallucinatory realism譯為迷幻現實主義更合適，應與加西亞·馬爾克斯區別開，《豐乳肥臀》不是《百年孤獨》的風格，《百年孤獨》完全是另一個世界，魔幻的世界，而《豐乳肥臀》更有現實的情節。
【關鍵詞】 石油企業；軟實力；文化
當今經濟社會，企業軟實力已成為經濟發展的必要因素。企業軟實力是與企業硬實力相對的，是整合和使用硬實力的能力，是企業發展不可或缺的支撐，是最終實現企業運營效能最大化的關鍵能力。企業軟實力一般包括企業文化、企業制度、企業執行力、企業形象、企業品牌等非物質性因素。
石油企業是專業性較強的企業之一，要想在管理上實現更高的效益，提高企業的綜合實力，就必須要重視石油企業的軟實力，從而使企業的核心競爭力得到進一步的提升。因此，下面從五個方面對加強石油企業軟實力做了具體的研究和探討。
一、完善企業規劃體系
石油企業的戰略規劃是石油企業發展的導向標，當然，更重要的是規劃目標內容的實施與效果。首先，石油企業要認真研究、完善企業的管理體系，體系要具體到實施方案上，執行力到位才能保證規劃的有效實施，而團隊執行力需要全體員工認真貫徹落實企業的規劃要求，并最終使目標成為實施結果；其次，石油企業還要保持與時俱進的精神，隨著社會的發展，不斷完善企業戰略的規劃內容，使規劃體系跟上時代的步伐。
二、加大企業監管力度
企業規劃內容的實施要依靠監管體系。石油企業協會要嚴格發揮其管理功能，對石油企業的創新成果、優秀論文、優秀著作做好審評工作，激發企業成果數量的增長和質量的提高。石油企業要加強監管，嚴格監督和管理實施的具體步驟，將監管責任落實到個人。在管理上要做到規范化，管理制度上盡量避免出現漏洞，使企業工作有具體的規章制度可遵循。對企圖鉆空子的企業，要嚴格把控，做到違法必究，執法必嚴。另外，要加強風險意識，對企業可能面對的各種風險做到有效的評估和防范，通過制度體制建設，有效避免風險的不利后果，從而提高資源的使用效率，推動企業穩定健康地發展。
三、加強企業創新能力
在石油企業的發展過程中，科技創新是發展的根本動力和必要因素。堅持把創新意識貫穿于石油企業的各項工作當中，在工作的各個環節注重創新性，定期對企業干部及企業員工進行專業培訓，鼓勵每個人在工作中追求創新。石油企業是一種技術含量很高的企業，需要很大的科技投入和研究，自主知識產權問題也日益突出，應對此加以重視。石油企業在創新科技的過程中，需要廣泛吸取國內外的先進理念、技術和經驗，結合企業自身的實際情況，取長補短。設立專門的科研機構，對企業創新的各個方面進行系統地研究探討。
四、注重企業人力開發
人才是企業發展的重要組成，人力資源是企業必備的基本要素。目前，石油企業的人才開發現狀不容樂觀，人才分配不均現象嚴重，存在很多亂用人、亂分配的問題。企業的領導干部首先要擺正心態，遇事不慌不亂，克服浮躁的心理，切實做好每一項工作，不走形式化管理，更不能貪圖利益。人力資源部一定要對人才的使用上做好管理，對每位員工做到真正的了解，尤其重視員工的優勢并盡量保證其充分的發揮。石油企業是專業性較強的企業之一，專業人員一定要有嚴格的入職考試，把好員工入職這一關；之后要定期對員工進行專業的指導及培訓，再進行職業考核，并將考核結果與員工收系起來，激勵員工對提高技能的重視。另外，加強軟實力需要領導與員工的密切配合，領導要走入員工隊伍中，了解員工的實際情況，并集聚員工的智慧，聽取不同的意見，這樣也能調動起員工的工作積極性，提高員工的自覺性，從而為企業實現軟實力建設奠定群眾基礎。
五、增強企業文化管理
企業文化軟實力是一個企業核心競爭力的重要組成部分，也是石油企業實現進一步發展的必備要素，企業文化軟實力已納入到國家戰略發展的指標當中。近年來，石油企業在取得成績的同時，也存在著很多污染問題，嚴重影響著社會的發展，甚至危及到人類的生命安全，因此，強化石油企業的文化軟實力勢在必行。考慮到當今國內外發展形勢，石油企業要在制訂企業文化戰略的基礎上，建立專門的組織機構，完善相關的工作部門和領導組織。另外，石油企業文化工作是一個不斷改革和創新的過程，企業文化要保持活力，不斷學習新的文化理念，營造新形勢下的文化氛圍，及時改進文化工作的內容和制度，滿足企業文化發展的需要。
加強企業軟實力是國家石油企業發展的戰略目標，更是石油企業實現效益的必要組成。只有完善企業規劃體系，加大企業監管力度，加強企業創新能力，注重企業人力開發，增強企業文化管理，才能真正做到企業軟實力的提升，才能完成時代賦予石油企業的特殊任務。
參考文獻
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關鍵詞：漢語國際教育；教學問題；文化差異
【中圖分類號】H195
一、漢語國際教育中的教學問題
經濟基礎決定上層建筑，自改革開放以來，我國經濟穩步上升，教育質量不斷提高，政府對漢語國際教育的發展也愈加看重。然而，漢語國際教育畢竟不是傳統專業，作為一個仍處在初始階段的專業，它在多方面仍不盡如人意。
（一）培養體制的不科學
漢語國際教育碩士專業學位培養目標為適應漢語國際推廣工作，勝任漢語作為第二語言的高層次、應用型、復合型專門人才。其學習的課程數繁多，且包含大量實踐訓練與論文，學習年限卻僅僅為兩年，其中課程學習一年，實習及畢業論文一年。無論從哪一方面看，該專業學生所能學習到的知識都是表面知識，而對外漢語需要的是擁有高素質，知識儲備量豐富的綜合性人才，兩年學習后的他們對漢語國際的推廣與發展恐怕難以勝任。
其次，該專業招生對象是具有國民教育序列大學本科學歷或本科同等學力的人員。漢語國際教育的推廣與發展不僅僅是語言文字的推廣，更重要的是文化的傳揚。然而，大量數據顯示，其中多數學生并非語言專業，這代表大部分人的漢語功底可能并不那么優秀，甚至對本國的歷史文化底蘊了解甚少，只是簡單懂得雙語言，那么，他們對國際教育的學習也成了事倍功半的行為了。
（二）師資力量的不足
除了在漢語國際教育專業上投入較大的幾所國內高校，極大多數在此專業的任課教師只會紙上談兵，而缺少應有的海外授課實踐經驗，甚至有些任課教師為其他專業擁有外語交流能力的教師。師者，傳道授業解惑，若為師者自己都缺乏該門課程的專業性和基礎理論，如何讓學生在漢語國際中變得專業變得能承擔讓中國走向世界的重任？從更高層次看，作為漢語國際教育教師，在平時對學生論文的知道以及自身學術論文的發表中，理應集思廣益，海納百川，擴大自己的學術視野，對古代以及近代漢語，中國傳統文化以及現代文化，國內語言以及國外語言有清晰明了的認識，從而融會貫通，形成獨特的學術風格，引領漢語國際教育走向更遠。
那么，該如何解決類似問題？有學者提出一些合適的建議。首先，對課程進行合理安排，增加學習年限，在擁有堅實的理論基礎后才能更有效的進行實踐訓練。其次，因材施教，對不同本科專業的學生進行不同課程的練習，以發揮學術本科所學專業與國際交接處的最大優勢。最后，提高任課教師的專業素養，關注擁有豐富經驗的教師或專家，給予他們優秀資源，賦以重任來調動其積極性。
二、漢語國際教育中文化差異
語言和文化息息相關，面對全球愈發流行的“漢語熱”，世界人民對中國的好奇心逐漸強烈，作為中國人的我們，在漢語走出國門走向世界的時候，必然需要介紹中國文化，可是在面對各國文化差異之時，我們又應該怎么處理隨之產生的問題呢？
（一） 準確定位漢語國際教育的文化交流
對外文化分為交際和知識，漢語國際教育作為我國潛在的對外文化推廣方式，毫無疑問著重點在交際文化，其次才是知識文化。而交際文化指的是兩個不同文化背景的人進行交流能將信息準確的傳遞，那么在進行教學研究的時候，應該將所需教導的社會文化與語言學相結合，進行文化對比，介紹中華民族的價值觀人生觀等，切不可空談文化藝術，忽略民族精神。
（二） 對不同國家語言思維方式的轉換
不同的國家，由于地理位置以及周邊環境的影響，其文化傳承也是迥異，人民的思維方式也將大不相同。而語言交流的順利進行與思維的同步不可分割，這就要求我們做到思維的順利轉換。
我國長期以儒家文化為主，講究仁義博愛，說話謙虛委婉，更有迂回婉轉，從道理入手的俗規，其中的邏輯思維一般包含述說者的主觀成分。而西方文化注重事實，講究結果，這致使他們的語言先闡明主題后詳細講解，在講述上相對客觀直接。
純粹從語言的角度來看，兩者的敘述方式也大不相同。漢語多語句結構，整體敘述上多樣化，而西方國家，比如法國，詞匯多式多樣，不同意境不同時態具有不同詞義，導致使用的不同。
林林總總多角度，都需要我們先對漢語語言與文化進行深入了解后再對他國文化了熟于心。所謂知己知彼百戰百勝，以自己的文化為主體，在適應他國文化的基礎上進行適當調整，才能進行跨文化交流，達到傳揚中國文化的基本目的，使漢語國際教育獲得優良的推廣及發展。
總結：漢語國際教育的推廣與發展是利用教學的指導，通過語言的傳播，向世界展示與宣傳漢語和中國文化的國際，應當獲得國家以及國家人民的支持。在進行一代代教育的過程中，我們要及時解決產生的問題，逐步完善漢語國際教育制度，將語言與文化有機結合，推動漢語國際教育的穩步發展，為我國增強國際影響力獻上一份力量。
參考資料：
摘 要：基于當前產業轉型升級的宏觀背景，以國內外若干“世界500強”企業為主要對標對象，深入分析了企業文化軟實力的本質內涵，提出了企業文化軟實力評估的基本維度，并對提升企業文化軟實力的路徑進行了探討。
關鍵詞：產業轉型升級；企業文化軟實力；評估維度；提升路徑
當前，世界經濟將延續緩慢復蘇態勢，我國經濟處于增長速度換檔期、結構調整陣痛期、前期刺激政策消化期，國內企業正處于轉型發展的重要關口，爬坡過坎，不進則退。與上榜美國《財富》雜志的“世界500強”企業相比較，國內的一般企業尤其是中小企業，無論是其經營方式、商業模式，還是其文化內涵、品牌形象等方面，都存在較大的差距。尤其是后者的差距更為明顯。企業文化學奠基人勞倫斯?米勒認為：今后的500強公司，將是采用新企業文化和新文化營銷策略的公司。從企業發展的普遍規律來看，企業轉型升級的過程，既體現為硬實力的提升過程，也體現為以企業文化為主要內容的軟實力的塑造過程。
一、產業轉型升級的背景下企業文化軟實力的再認識
推動產業轉型升級，是國內企業一項緊迫而長期的任務。在這一過程中，既要關注企業當期的經營成果，更要注重增強長遠的發展能力，打好轉型升級“組合拳”。出于應對宏觀經濟周期、產業發展周期和企業生命周期的需要，企業更多采取淘汰落后產能‘提高技術含量、加強產學研協同合作、聯合打造創新研發平臺等應對舉措，以切實提升企業發展的硬實力。但是，企業的軟實力和硬實力都是企業生存發展的基礎，二者的有機結合構成了企業的核心生存力。因此，企業在產業轉型升級的過程中，既要注重企業規模效益的提升、商業模式的調整、發展戰略的制定、組織結構的調整等硬實力的打造，也要從完善優質品牌服務、提升文化形象、形成商譽商標、增強共享價值觀等方面入手，重點提升企業軟實力。
“軟實力”（Soft Power）是近年來風靡企業界的關鍵詞。1990年，美國哈佛大學教授小約瑟夫?奈在《變化中的世界力量的本質》和《軟實力》等系列論文中提出了“軟實力”的概念。他在這些文章中指出，一個國家的綜合國力既包括由經濟、科技、軍事實力等表現出來的“硬實力”，也包括以文化和意識形態吸引力體現出來的“軟實力”。“……硬實力和軟實力依然重要，但是在信息時代，軟實力正變得比以往更為突出。”隨后，“軟實力”的概念為企業界所引入，并逐漸成為了一種新的企業管理思想，引領了企業界的持續變革與實踐。21世紀初，國內的一批學者和企業管理者開始研究“企業軟實力”，并形成了一批重要的研究成果。這其中，博思艾倫咨詢公司大中華區總裁謝祖墀和該公司大中華區金融服務業務主管柯安德于2007年5月在《哈佛商業評論》發表的《軟實力：中國企業的下一個硬仗》一文，引起了廣泛的反響。文中提出，企業的“硬實力”，就是“推動和支配”利益相關者的能力，企業“軟實力”的作用則是“吸引和影響”。他們進而指出：“迄今為止，中國公司的成功在很大程度上都是得益于硬實力，也就是純粹的規模、財力和結構定位。但是，它們要想在全球市場上取得成功，光靠硬實力是行不通的。它們必須雙管齊下，剛柔并濟”。隨著研究的深入，企業軟實力的研究逐漸細化、分化，企業文化軟實力的概念、內涵也逐步被提出、完善和深化。對于企業文化軟實力，目前理論界較為一致的看法是指由企業文化作用于其他企業要素，所產生的綜合效應和企業軟性競爭力，企業圍繞著共享價值觀，利益相關者積極參與企業的經營管理，使企業的技術創新、生產管理、市場營銷、公關等發揮了聚合、協同、放大和增值效應，由此形成企業文化軟實力。從對這一概念的核心要義認定出發，在產業轉型升級的背景下，提升企業文化的“軟實力”，可以進一步體現以下幾個力的作用發揮上：
一是強力發揮企業文化的引導力。當前，宏觀經濟處于減速換擋期，存在進一步下行的可能，企業正面臨著“戰略升級、提升發展”的重要戰略機遇和成長拐點。產業轉型升級背景下的企業文化軟實力提升必須有效地配合戰略轉型升級，繼續強化引導力，以此努力來統一思想，增進共識，協同行動，積極推動和促進企業的新一輪戰略轉型升級。
二是有效發揮企業文化的粘合力。應對產業轉型升級，提升企業的核心競爭力，需要企業內部各業務板塊、各大成員公司，乃至成員公司內部的各個業務單元、部門加強相互間的協同與配合，形成基于共同價值觀與戰略認知、認同基礎上的強大的協同性、執行力。產業轉型升級背景下，企業文化軟實力的提升必須有效發揮在這方面的“粘合力”，促進公司及各成員企業內部形成整體合力，向成為所在產業的鏈主這一最高境界聚焦，最終提升企業整體的競爭力。
三是充分發揮企業文化的親和力。華立集團行政總監、中國經濟發展研究院研究員帥新武則認為，企業文化軟實力的核心是人，是每一個人的務實、誠信、責任、創新，要靠每一個人的心意相連，共同將這些無形的要素組合成柔軟并無比堅韌的企業的精、氣、神。企業文化的參與和建設主體是廣大的員工，沒有員工的廣泛認同與積極參與建設的企業文化，是“無源之水”、“無根之木”。產業轉型升級背景下，企業文化軟實力作用的發揮，需要增強文化的親和力、滲透力，使企業文化成為廣大員工增強對企業的歸屬感、提升企業凝聚力向心力和加強和諧企業建設的重要力量，真正達到“潤物無聲、積累底蘊”的境界。
四是不斷發揮企業文化的外部感召力。企業文化軟實力既是內生的，同時也具有外向推廣、擴張性。產業轉型升級背景下企業文化軟實力提升，在注重內部宣貫、統一的同時，也要重視通過適當的載體和形式，加強面向客戶、面向利益相關者、面向社會公眾的宣傳和推廣。重點是要加強企業品牌形象建設，通過社會責任、企業品牌等管理體系的建設與維護，通過客戶價值導向的集成服務體系的建立完善等，不斷提升企業品牌形象，提升企業在社會公眾心目中的感召力、影響力和“文化品位”。
二、產業轉型升級背景下企業文化軟實力的評估維度
企業文化軟實力的提升，既有賴于本質內涵的慨念澄清，更需要結合當前產業轉型升級的大背景，對企業文化軟實力進行準確的評估、診斷與分析。瑞士洛桑國際管理學院（IMD）的著名教授丹尼爾?丹尼森（Daniel Denison）在對一千多家企業、四萬多名員工長達15年研究的基礎上，建立了“Denison組織文化模型”，是目前衡量組織文化最有效、實用的模型之一，它從組織文化的適應性、使命愿景、參與性和一致性4個維度對企業組織的文化進行診斷評估。因此，在產業轉型升級的背景下，企業文化軟實力的評估，可以嘗試借鑒如下幾個衡量的維度：
一是適應性維度的評估。勞倫斯?米勒在他的《美國企業精神――未來企業經營的原則》中指出：“幾乎美國的每個大公司，都在發生企業文化的變化，老的企業文化在轉變，新的企業文化在產生。”產業轉型升級的成功與否，關鍵看企業是否適應了市場的需要，是否建立了以市場規則、市場導向為前提的經營理念。市場導向的核心是一切以顧客滿意為標準，就是顧客導向。如：日本大金公司在經營理念中提出“洞察下一個需求，創造新的價值”，認為要深入到顧客的內心深處，去發現連顧客自己也可能還沒有察覺到的潛在需求和愿望，并將其變為具體的商品和服務提供給顧客，給顧客以驚喜，從而創造新的需求。這是顧客滿意戰略的一種體現，也是基于客戶價值導向的現代企業經營理念。在轉型升級的背景下，只有貼近市場、貼近客戶，以客戶價值為先導帶動整個供應鏈、價值鏈的“后向”傳導、變革創新，才能最終實現對市場、對客戶的快速響應和效率提升，也才能判斷企業文化是否真正具備了內外部的適應能力。
二是使命愿景維度的評估。隨著產業轉型的深化，企業文化也有一個不斷適應、完善、豐富、深化的建設過程，需要不斷的給予重新界定、歸納、整理、提煉、闡釋、演繹、融合到企業組織運行過程中去。企業的使命是一個組織之所以存在的根本邏輯和出發點，也是不輕易改變的“信條”。美國寶潔公司，其使命文化中“對卓越產品的關注”，并不僅僅是其作為獲取成功的一種戰略，而是一種近乎宗教的信條。這一價值觀在寶潔人中傳承了150年之久，開發和生產“一流的產品”也成為寶潔公司和員工的生存之本。如三井物產的口號是：把整個產業世界比喻為一個揉合了喜怒哀樂、五光十色的舞臺，那么我們所扮演的，應該是作為“組織者”的角色，通過國內營銷、對外貿易以及各種事業的推進，同廣泛顧客的需求緊密連接在一起，這個舞臺的范圍非常廣闊，遍及全球每一角落，我們的足跡遍天下。
三是一致性維度的評估。隨著企業轉型升級的加速，企業收購、兼并以及國際化進程的得以推進，企業內部的文化整合、融合等也會顯得越來越重要。有研究表明，母子公司文化控制的強度，對子公司績效有顯著的正向影響，并且母子公司的業務相關程度越高，這種影響越顯著。母子公司文化控制應注重母子公司間的文化培訓溝通、行為模式、組織凝聚力和制度一致性四個方面。由于歷史的原因以及戰略管控型母子公司管理體制、組織龐大、層級眾多、區域差異等原因，尤其是跨地域、跨行業并購中的企業文化融合問題，加上一些企業管理人員的主觀故意等，不可避免地存在著母子公司（部門、業務單元等）文化差異、消極抵觸甚至沖突等情況，亟需進行企業文化整合。因此，要不斷強化企業文化管理與引導，以維護和促進主流文化、共同文化的形成，這也是一個組織保持內外一致性的根基和提升組織效率、競爭力的根本。
四是參與性維度的評估。各級各類員工的廣泛參與是企業文化生命力的基礎。首先要發揮高管團隊“布道者”的作用。企業主要領導的重視程度決定著文化建設的推進力度，要利用各企業的論壇、研討會、培訓會等載體，著力提升經營管理人員的人文素養，更好地承擔起文化建設設計和推進的重任。其次，要發揮中層骨干“倡導者”的作用，加強他們對企業文化建設的系統思考能力，提高他們對企業文化的對標學習、深入探討和詮釋能力，學習企業文化的宣貫方式方法，真正成為企業文化宣傳貫徹的倡導者。再次，要發揮全體員工“追隨者”的作用，開展形式多樣的企業文化教育培訓，大力提升員工的個人素養和文化涵養，充分調動員工參與文化建設的積極性和主動性。要重視反映員工愿望，建立完善利益協調機制、訴求表達機制、矛盾調處機制和權益保障機制，使企業文化與職工“面對面”，而不是“背靠背”，真正把“文化引領”過程轉化成為員工自覺參與的過程。
三、產業轉型升級背景下企業文化軟實力的提升路徑
從以上評估維度入手，在產業轉型升級的背景下，企業文化軟實力提升的路徑，可以從以下四個方面入手：
一是變革企業的文化基因。企業文化軟實力的核心是人，是員工精神世界的豐滿與圓潤。因此，為適應產業轉型升級的外部嚴峻挑戰，要圍繞人的精神世界的完滿，重塑“文化觀念”。重點是積極倡導人本管理的文化觀念，加強企業民主決策、加強企業內部溝通交流、尊重員工的首創精神等。如借鑒通用電氣“群策群力”的案例，打破管理層級、消除“大企業病”和增強對市場的敏銳反應。導入“世界500強”企業普遍采用的企業員工關懷計劃（EAP），通過開展幸福企業評價、設立幸福指標等，提升員工在各事業平臺上工作學習的幸福感，快樂工作，快樂生活，與企業共成長。提煉“文化故事”，注重收集、提煉有關企業發展歷程中的獨特歷史文化傳承，樹立形成具有自身特色的“文化故事”，使企業文化更多具有軟性的因子和內在的張力，使更多的員工了解和認同企業文化，提高員工的“文化自覺”，培育員工對企業的歸屬感和依存性，從而使員工從企業文化的宣傳教化對象轉變為創新、創建的主體，實現企業文化真正的生命力。創樹“英雄人物”，是提升企業文化軟實力的重要內容和有效手段。美國的特雷斯?迪爾和阿倫?肯尼迪在《企業文化――現代企業的精神支柱》一書中指出，企業文化是由企業環境、價值（觀）、英雄、習俗和儀式、文化網絡五個因素所組成的，英雄人物在企業文化發揮著不可替代的作用。因此，要注重在推進企業轉型升級中，“身邊的先進典型”的挖掘、樹立和宣傳，培育“文化大使”；要善于從普通員工的身上，挖掘故事、承載文化、感染他人，加強更多普通員工的個體案例的“軟性”宣傳，突出企業文化的親和力和滲透力。
二是強化客戶價值導的文化理念。謝祖墀等人提出：軟實力是一種通過吸引和影響利益相關者來支持企業發展的能力。其作用的范圍是“利益相關者”，目標是“支持企業的發展”，方式是“吸引和影響”。因此，為推動企業在轉型升級中始終處于產業發展的前沿，在保持企業使命、愿景、核心價值觀和核心理念等延續性的同時，需要導入當前眾多“世界500強”企業采用的“CS戰略”，著力建設客戶滿意和客戶價值導向的企業文化理念和經營管理體系，使企業文化建設與品牌形象塑造提升到一個新的水平。CS是顧客滿意（Customer Satisfaction）的英文縮寫。1990年，日本豐田公司、日產公司率先導入CS戰略，建設顧客導向型的企業文化，取得了巨大的成功。到現在，CS戰略已經在日本乃至歐美企業中廣泛普及。CS的基本指導思想是：企業的整個經營活動要以顧客滿意度為指針，要從顧客的角度、用顧客的觀點而不是企業自身的利益和觀點來分析考慮顧客的需求，盡可能全面尊重和維護顧客的利益。這里的“顧客”不僅指企業產品銷售和服務的對象，而且指企業整個經營活動中不可缺少的合作伙伴。
三是強化企業文化價值觀管理。管理大師彼得德魯克認為：“組織以其價值觀為成長邊界”。而企業文化管理，核心是價值觀管理。可見對價值觀的管理，作為企業文化軟實力提升的重要一個方面，不僅關系企業的凝聚力和團隊的戰斗力，更關系著企業的競爭力和成長性。在產業轉型升級的背景下，企業發展方向不斷調整、組織架構也逐步整合，各種不同背景、不同價值觀的干部員工的加入的企業，也要求把企業文化管理尤其是價值觀管理提到更加重要的地位。一方面，因企制宜，統分結合，進一步強化對下屬成員企業的文化管理。重點是要以企業的使命、愿景、核心價值觀、核心理念等統一集團各成員的基礎理念，建立基于市場導向、客戶價值導向的共同使命和共享價值觀。同時，也要在避免理念和文化沖突的前提下，允許各企業在生產、經營、管理、人力資源建設等方面保持并發展各自具有行業特點和企業特色的“子文化”、“亞文化”理念，實現母子公司文化的和諧共生。另一方面，因人而宜，強化對干部員工隊伍文化理念和價值觀的管理。對普通員工，企業文化管理的重點是要加強企業文化理念的宣傳灌輸，使其能認識、認同并執行。而對于企業中高層骨干，則必須強調價值觀與核心文化理念的高度認同、嚴格執行。尤其是對高管團隊成員的價值觀管理，必須納入到任職篩選、周期考評和團隊建設的體系中，強化考核和有效管理。
四是打造企業品牌形象。企業品牌形象是企業文化軟實力的外化表現，也是對客戶、對利益相關者、對社會公眾的吸引力和影響力所在。要通過制定實施《品牌發展戰略規劃》、《企業品牌管理指導意見》，通過征集具有特色的廣告語、制作宣傳片、策劃相關活動等，突出品牌戰略規劃、品牌管理與品牌宣傳推廣等重點，有計劃和有針對性地開展企業品牌策劃推廣工作，不斷提升企業品牌的知名度、美譽度。要樹立“經營文化”的理念，通過企業內部文化資源、文化產品的有計劃開發和應用，提升企業文化的可見性、辨識性。要設定每年某一時間點或時間段為“企業文化節”、“企業開放日”、“員工活動日”等，策劃組織開展系列的文化活動，逐步形成企業文化活動品牌。此外，還可通過設計、開發具有企業特色的文化形象或文化商品，實現企業文化資產的升值。如：開發體現企業文化內涵和特性的紀念品、吉祥物等。
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本文作者：潘紅麗 禹秀玲 單位：西安航空技術高等專科學校 陜西科技大學外國語與傳播學院
一
眾所周知，語言作為特定思維模式的外在表現形式，它承載著大量的文化信息。因為任何一種語言都生長在一定的文化土壤中，文化的主導意識形態一定是靠其所使用的語言來構成并起作用的。薩皮爾說:“語言是人類精神所開創的最有意義、最偉大的事業———一個完成的形式，可以表達一切可以交流的經驗。這個形式可以受到個人無窮的改變，而不喪失它的清晰輪廓……”所以語言與文化兩者密切相關、相輔相成，語言習得的過程也就是文化習得的過程，而我們的大學外語教育實踐也證明了這一點。如今，我國大學外語教育體系基本完備，學生掌握英語的能力和水平也在總體上大幅提升。同時，伴隨英語的學習而習得的歐美特別是美國文化也如潛流一樣影響甚至塑造了當今幾乎一代人。他們從穿著打扮、言談舉止、行為方式、審美情趣甚至價值觀念都無不“歐化”、“美化”。實際教學中我們往往偏向強調如何移入英美文化而總有意無意淡化或忽略了對母語文化的重視，于是，就本國的社會歷史文化知識而言，學生們掌握的程度就大打折扣了。據載，有大學生在翻譯考試時竟不知道中國“抗戰”是和誰打仗，還將“抗戰”一詞譯為“againstwar”，“anti－war”等。這種因缺乏基本歷史知識而出現的翻譯笑話應該引起我們對大學外語教育的反思。反思中國文化在大學外語及對外漢語教學中雙重缺席的尷尬，我們或許能從對外學科教育本身找到造成上述現象的一些原因。雖然在從《大學英語教學大綱》到《大學英語課程教學要求》的修訂、沿革中，我們也提出了“英語專業高年級學生要熟悉中國文化傳統，具有一定的藝術修養”的要求，但實際教學中，許多教師卻在片面追求四、六、八級過關率的思想驅動下，課堂上訓練學生的主要是應試技能;而他們進行科研時，發表的論文和專著幾乎全是有關如何提高學生應試技能的內容。至于對學生進行中國文化的教育，似乎早成為了明日黃花而無人問津。同樣，在對外漢語教學中，雖然“‘漢語水平等級標準’的修訂者也以引導我國對外漢語教學向‘結構———功能———文化’相結合的主導教學法體系前進為己任”，但這種教學法“事實上仍未成為我國對外漢語教學的主流教學法。”因此，“目前，‘結構———功能———文化’相結合的路子還只是一種假設，有待于理論上的論證和教學實踐的檢驗。”而實際教學中，“我國對外漢語教學界很少直呼文化，而大多謹慎地稱之為‘文化背景知識’。”于是，中國文化在對外漢語教學中也變得呼之不出、羞羞答答、至多也是猶抱琵琶半遮面了!因此，中國文化的地位在對外學科教育中變得也岌岌可危，而我們的國家文化安全問題也現實地凸顯出來。
二
文化因素向來是綜合國力中一個極其重要的部分。自哈佛大學JosephS．Nye教授在1990年提出將硬實力和軟實力作為衡量一國實力的標準以來，早期強調軍事力量的國家實力的概念已發生轉向，科學技術、教育和經濟增長諸因素變得更加重要。2002年1月，美國學者ClarkS．Judge又提出“文化實力”的概念，他認為:“……美國實力的第四項內容不斷顯現……這項令人捉摸不定的內容，就是美國的文化實力。”面對新的形勢，我們黨對文化實力在綜合國力中的重要地位和作用也有著自己的深刻揭示和判斷。在十四大指出:“當前國際競爭的實質是以經濟和科技實力為基礎的綜合國力較量。”這一論述是對以科學技術為重要內容的文化與綜合國力的關系的初步認識。而在十五大上，更直接指出:“有中國特色社會主義的文化，是凝聚和激勵全國人民的重要力量，是綜合國力的重要標志。”其后，在2001年全國第七次文代會上，明確將文化實力納入綜合國力之中，指出:“當今世界激烈的綜合國力競爭，不僅包括經濟實力、科技實力、國防實力等方面的競爭，也包括文化方面的競爭。”黨的十七大上，提出，“文化越來越成為民族凝聚力和創造力的重要源泉、越來越成為綜合國力競爭的重要因素……要堅持社會主義先進文化前進方向……提高國家文化軟實力”。縱觀以上論述，貫穿始終的便是對文化軟實力及其具體表現的一再強調。也正據此，我們黨才理性把握、自覺應對世界大勢，并確立了當代中國提升綜合國力的基本原則和策略。
三
因為對外學科教育對于國家文化安全、文化軟實力乃至綜合國力所具有的重大意義，我們應改變目前中國文化在大學外語及對外漢語教學中雙重缺席的尷尬狀況，針對性地要做兩件事，一是在大學外語教育中突現中西文化的差異，在對學生教授西方文化的同時要著力強調堅守中國文化陣地;二是在對外漢語教學中要向外籍學生突出展現中國文化的魅力，有意識進行中國文化的影響和傳播。也就是說，為了維護中華民族的文化安全，必須在教育中以堅守、傳播中國文化為基點。當然，要做到對中國文化的堅守與傳播，對外學科教育工作者也應對自身素質提出更高要求。他們不僅要有扎實的外語知識、過硬的語言運用技能，還要有全面的知識結構、高品位的中國傳統文化素養。教師們只有先做好學生角色，加強自身學習，熟知中國文化，才能做好教師，與學生共同承擔起堅守與傳播中國文化的重任。也就是說，要將《課程教學要求》和《漢語水平等級標準》提出的加強中國文化修養的要求以及為推廣漢語文化而在全球建立孔子學院的初衷落到實處，并“不斷錘煉自己應有的文化智慧，砥礪不可或缺的文化洞察力，不斷拓展自己的文化胸襟、提升文化品格，要重返歷史深度、持續提高學養。”只有這樣，包括大學外語及對外漢語在內的對外學科的教育才能在《要求》和《標準》的指導、教師們的教育以及學生們的實踐中逐漸擺脫中國文化雙重缺席的尷尬，文化安全也才能擺脫面臨的危險，而對外學科教育也才能在為增強文化實力以至提升綜合國力方面貢獻一份力量。
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②龔莉萍:《民族性格與意識滲透――日本動漫文化生成及影響批評》,四川大學博士論文,2008年。
③《中國動漫游戲人才奇缺 從業者為韓國1/3》,/html/detail.asp
④薛揚:《技術與藝術:動畫的現實問題》,《東南大學學報?哲學社會科學版》,2008(5)。
⑤趙文江:《五大問題制約我國動畫業發展》,《光明日報》,1998/04/08。
⑥《國產動畫因何喜洋洋?》,《河南日報》,2009/02/09。
[關鍵詞]民族文化 影視傳播 探析
一、問題的緣起
電影作為一門視聽藝術，其通俗易懂、極具趣味等特點一直為全世界人民所喜聞樂見。同時電影帶來的巨大影響力在一個國家的文化軟實力傳播或上升到國家意識形態上的傳播上無形中發揮了獨特且重要的作用。由此可見，我國民族題材類影視作品是中國向世界各國展示本國國家形象、傳播本國優秀文化的載體，同時也是中國文化軟實力提升的一個重要形式。中國是漢族與各少數民族組成的大家庭，少數民族文化豐富多樣，而在中國這樣一個多民族的國家，民族電影一貫存在的形式是獨立的“類型片”。在跨文化傳播中，電影相比其他類型的媒介在全球化這一語境下往往發揮著更加重要的作用。民族類題材的影視作品在不同文化背景的不同受眾的傳播中表現為語言上、風俗上、思維上、價值觀上的細微差異，這些差異其實都是來源于跨文化傳播的特性所導致。不同文化背景的受眾在在觀看民族類影作品時，他們對于電影中呈現的文化與現象的認知和興趣等方面都會有所不同，甚至有時會大打折扣，其認知和電影原本呈現的意境南轅北轍。這就說明民族題材影視作品中存在著一種“文化折扣”現象。
學者希爾曼?埃格伯特最早提出了“文化折扣”的概念，指的是“少數派語言和文化版圖”，他提出文化本身就具有多樣性，少數派語言和文化版圖應得到更多關注。[1]在普通經濟學中，文化折扣指的是在確定娛樂產品的經濟價值時所要考慮到的文化差異因素。霍斯金斯和米盧斯于1988年在解釋美國主導世界電視節目貿易市場時提出：一個節目是根植于本地文化背景的，其對于當地同樣的文化背景和生活習慣的受眾來說是相當有吸引力的。而這一節目對于國外受眾的傳播的影響力就會有所不同，由于觀眾的價值觀念、信仰、風俗、生活習慣、國家制度等存在差異，他們可能并不會認同這一節目，這種現象就是文化折扣。[2]同年“文化折扣”這一概念在他們發表的文章《美國主導電視節目國際市場的原因》里得到了首次探析。此外，他們還將概念加以量化，得出一個經濟學公式：文化折扣=（國內相應產品的價值―進口價值）/國內相應產品的價值。[3]
二、文化折扣民族文化影視作品傳播中的具體表現
其實中國的電影業起步并不算晚，從1913 年中國第一部古裝電影《莊子試妻》到1927 年古裝片《西廂記》、1936 年的《天倫》（后改名為《中國之歌》在美國放映），這些電影在對外傳播過程中或多或少對當地都造成了一定影響，尤其是影視作品中的中國元素大大的滿足了外國受眾對不同于本國文化、生活習慣的好奇心理和求知欲望。
2002年，影片《英雄》在海外（北美）的票房達到5800萬美元，可以看出中國電影在國外的發行較之前有了很大的進步與突破。然而，中國電影在制作和技術上的劣勢和文化差異使得其能夠進入海外院線放映的影片數量很少，獲得的票房也與其投入的成本不成正比。為了本國電影事業的發展，國外對于中國影片的排片量也并不多。
近年來，電影業的競爭日漸激烈，以獨立的“類型片”形式的中國民族文化影視在海外放映的反響更是一落千丈。如《泰濉飯內票房為人民幣12億元，國外（北美）票房僅有57387美元；《致青春》國內票房為人民幣7億元，國外票房僅有9900美元；2014年著名導演張藝謀指導的影片《歸來》的內地票房有2.33億人民幣，海外票房也只有37萬美元。
電影《狼圖騰》于2015年2月19日在中國大陸上映，同年9月11日在美國上映。作為一部還未開拍就受到極大關注的電影，《狼圖騰》將蒙古族文化帶向了世界。但是，從在各國上映的票房和觀眾的口碑來看，《狼圖騰》這部電影遇到了與姜戎小說《狼圖騰》在國內發行時相似的處境，在不同國家不同文化背景的受眾給予的反饋存在很大的不同。
電影《狼圖騰》是中法合拍的一部講述蒙古人民、蒙古狼和北京知青的故事。雖然影片將重點放在了講述人與自然和諧的重要性上，這與原小說著重表現蒙古文化有所不同，但作為一部在蒙古草原拍攝，以蒙古文化為載體的電影，《狼圖騰》可以被定位為一部新世紀少數民族的文化影視作品。
與以前少數民族文化影視僅僅在國內進行傳播不同，《狼圖騰》走上了全球化的市場，其在中國上映后，先后在法國、西班牙、美國、澳大利亞等14個國家上映。 由于各國具體情況的不同，《狼圖騰》得到的反饋也不一樣。本文主要選取了具有代表性的中國、美國和法國這三個國家的數據來研究電影《狼圖騰》傳播中的文化折扣問題。
根據美國票房網站Box Office Mojo的數據顯示，《狼圖騰》在中國從上映到下映的總收入為110460000美元；在法國上映到下映的總收入為8811832美元；在美國上映到下映的總收入為210591美元。
根據文化折扣的公式，可以算出《狼圖騰》在法國傳播中的文化折扣為（110460000-8811832）/110460000=0.92。在美國傳播的文化折扣為（110460000-210591）/110460000=0.998。由此可以看出，《狼圖騰》在法美兩國的傳播都存在文化折扣現象，并且在美國傳播時表現的更為明顯。
三、《狼圖騰》傳播中的文化折扣分析
學界目前關于《狼圖騰》的研究大都集中于對小說版本的文化人類學分析和其英譯本的研究，王薩日娜研究了《狼圖騰》小說在不同文化圈中的接受程度，但并未提及造成這些接受程度差異的原因，但仍可從中借鑒到一些差異化的表現，比如文字互譯的語意變化和文化習慣的接受差異等。王素亞在其碩士論文《中國電影跨文化傳播中的文化折扣研究》中提到了導致文化折扣產生的兩個原因。霍斯金斯和米盧斯明認為文化折扣是指國際市場中的文化產品由于文化背景差異不被其它地區受眾認同而導致其價值的減低。本文在分析電影《狼圖騰》傳播中文化折扣現象時，綜合了文化和理論的因素，從傳播者，傳播媒介和受眾四個方面進行分析。
（一）導演文化圈的不同導致文化折扣程度的不同
《狼圖騰》為中法合拍電影，導演讓?雅克?阿諾曾榮獲多項最佳導演獎的獎項，其之前所拍的電影在法國都受到了很好的反饋。此次拍攝《狼圖騰》，盡管劇本講述的是中的文化和故事，但是作為一名法國籍導演，在敘事風格和影片表達上面，還是有貼合法國受眾習慣的痕跡。導演在法國的良好口碑加上影片表達方式的近法國化，使得《狼圖騰》在法國受眾中獲得了較好的反饋。這也使得影片在法國的文化折扣相對少于在美國的文化折扣。
據法國電影資料網站Allociné顯示，《狼圖騰》在法國公映后的兩天，媒體評分3.4分，觀眾評分3.7分，以評分機制為滿分5分來看，《狼圖騰》在法國獲得的綜合分數相當于在豆瓣上的7.3分。能在眼光嚴苛的法國觀眾面前取得這個成績，說明《狼圖騰》背后蘊含的意義為國外受眾認可，也說明這部影片確實值回票價。該網站下的評分顯示，在44位評分人中，有43%（19個人）的人給了4顆星，16%的人給了5星。只有5%的人給了不到一星。[4]
（二）電影時長限制導致文化敘事的不深入和不完整，產生文化折扣
小說《狼圖騰》在海外傳播的主要限制為語言的不互通，電影在語言這一方面一定程度上避免了這一弊端。但由于電影時長的限制，近2小時的電影根本無法做到小說表達的細致和全面，對于熟悉電影文本故事的受眾來說，這樣的表達方式是可以接受和理解的，但是對于不熟悉電影故事的受眾，尤其是對于處于不同文化生活下的國外受眾，短時間內的精簡敘事容易造成其理解的片面性。
在中國電影走向海外的歷程中，首先取得成功的便是李小龍的功夫片，成功的原因除了中國功夫對國外受眾本身的吸引力以外，另外一個因素便是功夫片沒有多少習俗和民族文化習慣的情節，這在很大程度上有助于國外受眾接受和理解功夫片所講述的內容。而《狼圖騰》這部影片雖然重點著眼于人與自然的關系，但其中不可避免的會涉及到對蒙古族文化和狼文化的講述，比如“圖騰”、“騰格里”等，這種植根于民族深處的文化是需要長期的積淀才能理解的，短短的一部電影是無法表現其內涵的。
（三）文化差異導致受眾的多樣性解碼，提高了文化折扣
思維方式是一個人看待一個事物的角度、方式和方法，思維方式也是引導人們行為方式的主導因素。其實每個國家、每個民族天為0。
其中積極的評價大多關注在影片的自然風景層面，如“《狼圖騰》電影中有許多我從未見過的令人激動的自然場景”、“景觀和精心訓練的狼才是真正的明星。”
文化傳播規律表明，在一個文化共同體中，外來文化對本土文化、強勢文化對弱勢文化必然會形成某種壓力和霸權，異質文化之間的差異和沖突也不可避免。所以像電影《狼圖騰》這類民族文化在對外傳播過程中，所產生文化折扣是不可避免的。但民族文化為了自身的傳承和發展，必須不能固步自封，應該走出去，走向世界，在走出去的過程中，不斷探索文化折扣最小化的策略和措施。
據2015年全球電影市場數據報告顯示，在2015年383億的全球總票房收入中北美票房收入高達111億美元，而中國的國外票房收入雖然有68億美元，但和北美的票房相比還是相距甚遠。
當今世界，文化已經成為除了經濟、軍事之外一個國家最重要的“軟實力”，而作為一個民族傳播民族文化、精神的載體，影視文化產品在向世界展示自己的文化傳統、價值觀念的同時，應該通過多種方式擴大本國文化軟實力的影響力，提升本國文化在全世界人們心中的形象和地位，打造中國友善、團結的民族親和力和向心力。在這種形勢下，中國電影如何“走出去”，理應成為我們不斷前行中應該思考的問題。
注釋：
[1]薛華：《中美電影貿易中的文化折扣研究》，中國傳媒大學2009年學位論文
[2]喻國明、丁漢青、支庭榮、陳端：《傳媒經濟學教程》，中國人民大學出版社2009年版，第280頁
[3]王素婭：《中國電影跨文化傳播的文化折扣問題研究》，鄭州大學學位論文2014年
【論文摘要】 從上個世紀90年代以來，全球進入文化創意產業時代，文化創意產業成為知識經濟大背景下經濟運行的新模式。縱觀全球經濟發展態勢，我們更應關注文化產業，關注文化創意產業所造成的巨大影響力，以推進中國特色社會主義建設全面、健康的發展。
一、創意產業的產生與發展
創意產業的概念最早出現在1998年出臺的《英國創意產業路徑文件》中，該文件明確提出，“所謂創意產業，就是指那些從個人的創造力、技能和天分中獲取發展動力的企業，以及那些通過對知識產權的開發可創造潛在財富和就業機會的活動。”
創意產業這個概念的出現有著大的歷史背景：首先，歐美發達國家完成了工業化，開始向服務業、高附加值的制造業轉變。其次，上世紀60年代，歐美出現了大規模的社會運動，亞文化、流行文化、社會思潮等等都風起云涌，對傳統的工業社會結構有很大的沖擊。人們更重視差異，反對主流文化，提倡個性解放，對以前普遍認為怪異的多元文化都逐漸開始承認，社會文化更加多樣和多元，形成了有利于發揮個人創造力的氛圍。
在這樣的時代背景下，創意產業在西方發達國家得以萌生和不斷發展。就世界范圍來說，美國的文化產業最為發達，其文化產業在國內GDP中所占的比重非常大。在整個20世紀90年代，全球無線電視和基礎有線電視收入的75%，付費電視收入的85%依靠美國電視節目。全球55%的電影票房收入和55%的家庭錄像收入也依靠美國產品，美國的CD和錄音帶大約占全球錄音產業收入的一半。美國的圖書市場占全球圖書市場的35%。文化創意產業在給美國帶來巨大經濟效益的同時，也將美國的文化價值體系迅速地向世界其他國家和民族進行推廣，美國的價值觀念通過其影視作品在全世界范圍內得到了傳播。亞洲的韓國和日本在發展文化創意產業方面也取得了巨大的成就，尤其是近年來風靡東亞甚至歐美的韓國電影和電視劇，在賺取了觀眾大量眼淚的同時還賺取了大筆的外匯，在很多國家形成了被稱為“韓流”的韓國文化熱。
在全球化的維度下，經濟日趨一體化，互聯網的迅速發展，形成了麥克盧漢所說的“地球村”；其他產業尤其高科技行業已經日益因全球化而趨同，但文化卻是替代不了的。每個民族每個國家都有自己獨特的文化歷史，各個民族的差異化很明顯。然而如果沒有關注自身的文化資源，沒有對本土文化進行產業化發展，本土文化就會受到其他國家文化產業浪潮的沖擊。文化產業發達的西方國家的生活模式和價值觀到處傳播，尤其是冷戰后美國文化對發展中國家的大量滲入，全球文化的同質化現象日趨明顯。自上世紀80年代末，以美國為首的西方國家對發展中國家的文化傳播力度加大，文化帝國主義現象加重，即指發達國家（尤其美國）確實在有意或無意地控制著發展中國家的媒介系統和文化生活。即使意識形態相對淡薄的純粹娛樂性節目，也因有意無意間展示、倡導了西方社會的生活方式，對發展中國家的人們尤其是年輕人產生了重大影響。20年來，我們既引進了西方先進的生產技術設備，同時也引進了大批的文化產品。以可口可樂、麥當勞等具有象征意義的美國文化一方面改變了我們的生活方式，也改變了我們的生活觀念。而另一方面，它們極大地沖擊了中國的文化行業。美國由于歷史短暫，該國的文化歷史資源有限，于是經常采取“拿來主義”將其他國家的文化經典進行美國化的包裝和制作。在知識產權零成本的情況下獲利，并且借此推行美國的價值觀。比如電影《臥虎藏龍》完全是中國的故事，但卻是好萊塢制作，《花木蘭》也是迪斯尼拍的。雖然文化素材和資源是中國的，但是表達方式是全球的，制作方是美國的公司。由于中國自己的產業化程度不高，版權于是歸屬于美國公司，美國公司獲利。所以，我們的“文化創意產業”必須加快發展速度。
哈佛大學的約瑟夫·奈教授提出了在中國國內很時髦的一個詞叫“軟實力”，就是指把文化推到世界去。雖然中國有悠久的歷史，豐富的文化資源，但是在以產業形式進行文化推廣方面的工作做得很不夠。國內一直對“軟實力”有誤解，一談“軟實力”就是怎樣賣電影、書籍等等文化產品，實際上，“軟實力”最核心的是有吸引力的價值觀，是軟實力背后的價值觀念，其次還有科技能力等。這些方面美國無疑是很強勢的，中國要在這個方面趕上，無疑還需要一個很長的調整、發展過程。在當今世界，創意產業已不再僅僅是一個理念，而是有著巨大經濟效益的直接現實。創意產業之父約翰·霍金斯在《創意經濟》一書中指出，全世界創意經濟每天可以創造220億美元，并以5%的速度遞增。還有一些國家增長的速度更快，美國達14%，英國為12%。
實際上文化創意產業最核心的東西就是“創造力”。也就是說，文化創意產業的核心其實就在于人的創造力以及最大限度地發揮人的創造力。“創意”是產生新事物的能力，這些創意必須是獨特的、原創的以及有意義的。在“內容為王”的時代，無論是電視影像這樣的傳統媒介產品，還是數碼動漫等新興產業，所有資本運作的基礎就是優良的產品，而在競爭中脫穎而出的優良產品恰恰來源于人的豐富的創造力。因此，文化創意產業其本質就是一種“創意經濟”，其核心競爭力就是人自身的創造力。由原創激發的“差異”和“個性”是“文化創意產業”的根基和生命。
二、文化創意產業的理解
阿特金森（Atkinson）和科特（Court）1998年明確指出，新經濟就是知識經濟，而創意經濟則是知識經濟的核心和動力。美國人已經發出“資本的時代已經過去，創意的時代已經來臨”的宣言。
“創意”或者“創造力”包括兩個方面。第一是“原創”，這個東西是前人和其他人沒有的，完全是自己首創的，比如京劇、昆曲、武術就屬于中國原創。第二就是“創新”，它的意義在于雖然是別人首先創造的，但將它進一步地改造，形成一個新的東西，就可以給人新的感覺。電影《臥虎藏龍》就是一個采用西方化的藝術表達方式來包裝中國內核的故事，屬于一個創新過程而不是原創。對于創造力來說可以有原創也可以有創新，比如雜技團利用雜技的形式重排西方經典芭蕾舞劇《天鵝湖》，外國人看后驚嘆不已。西方主流報紙《紐約時報》為此還特地做了一個一分三十秒的錄像放到《紐約時報》的網站上，造成了很大影響。這樣的形式雖然不是原創的，但是屬于一種創新，也是一種很好的創造力。
還有一個經典的例子就是迪斯尼集團，該集團不僅生產發行了動畫片《米老鼠與唐老鴨》，還將這些卡通形象做成玩具、服裝，建造迪斯尼樂園主題公園。人的創造力是無限的，可以實現創造力的途徑也是無限的。迪斯尼的許可產品一年在全球的零售達1120億美元，其中290億來自于娛樂人物形象。中國全國廣電系統2004年全年總收入100多億美元，而世界第一大媒介集團美國時代華納2004年年收入440億美元，是我們整個廣電行業的四倍。
反觀中國整個文化行業包括媒介行業、娛樂行業，現在都有一個現象特別突出就是做的節目和產品越來越雷同。中國現在只能算是世界的制造工廠而不是世界的創意工廠，因為發達國家擁有品牌，他們只是利用中國廉價勞動力和巨大的市場，把最核心的設計拿到中國來加工，而我們卻沒有核心創意的版權，造成同質化現象十分嚴重。原創性在中國整個大文化的行業中越來越匱乏。湖南衛視推出“超級女生”電視選秀活動獲得成功后，多家電視臺競相模仿。于是中國電視形成了同一時段，多個頻道可以上演同樣模式的超級選秀節目的怪現象。這種怪現象在媒介發達、創意產業發展迅速的國家是不可能發生的。
“文化產業”的發展，依靠的是人，最核心的就是人的創造力的釋放和解放。中國“文化產業”真正發達需要充分釋放中國人的創造力，提高人的素質，打開人的視野，讓人看得多、知道得多，人的無限創新能力才可能被最大限度地激發出來。任何文化遺產或資源并不能天然地成為產品或商品，只有經過一定形式的再創造，才能成為具有豐厚知識產權的文化產品。文化人、藝術家的創作能力可以說就是文化創造的“技術因素”；同時，他們的創造所需的社會氛圍、制度條件也是這類“技術”的組成部分。
在國外，創意產業的主體就是個體，文化和藝術的行業都是個體的行業。畫家、作家、藝術家都是自由職業者。同時，鼓勵創新、包容個性的寬松的社會輿論環境也對創意產業的發展提供了推動作用。韓國動畫產業發達，在韓國民間有無數的動畫工作室，研發動畫賣給大公司，后者負責營銷、包裝、推廣。很多藝術家生活窮困，但凡拿出一個好的作品就一夜暴富，這就是“文化創意產業”的特點。個人的創造力與素養是整個文化創意產業的最關鍵環節，是產業鏈條的基礎。
新經濟時代的創意產業對物質資源依賴度不高。文化產業屬于創意產業，它高度依賴文化的創新意識，對文化創造力和創造型人才有更迫切的需求。因此，如果想改變我們國家的文化創意產業現狀，一定要解放人的創造力。中國應努力營造鼓勵創新的寬松的社會環境，鼓勵文化生活的多元化，同時國家要出臺一系列相關的配套政策獎勵優秀的文化創意產品。
三、文化創意產業發展現狀分析
1、經濟價值凸顯。北京市預計到2015年文化創意產業增加值有望實現4000億，年均增長15%～20%，占全市GDP比重將達到20%左右。上海市統計局日前的文化創意產業統計數據顯示，2010年，上海文化創意產業從業人員108.94萬人，實現增加值1673.79億元，對上海經濟增長的貢獻率達到14%。青島市憑借位于山東的黃河在這里入海，孔子在這里誕生，奧運在這里的城市名片，文化軟實力不斷增強，到“十二五”末，創意產業值將達到千億元。深圳市自2003年在全國率先確立“文化立市”戰略以來，文化創意產業以年均接近25%的速度快速發展，2010年文化創意產業增加值達726億元，位居全國大中城市前列，成為帶動經濟快速健康發展的重要引擎。
2、發展速度迅速。北京以豐厚的文化資源為底蘊，彰顯古都魅力的同時，也使文化創意產業成為首都經濟新的增長極。目前，朝陽區正在建設國家級廣告產業園，文化創意產業已經由培育引導期進入快速發展期。被正式授予“設計之都”稱號的上海，正努力提升文化創意產業的“含金量”，由規模擴張轉向更側重于內涵提升的全新發展階段，加入了聯合國“創意城市”網絡，已有100多個文化創意產業集聚區，基本覆蓋全市。福州目前已建成國家級文化產業示范基地、國家影視動漫實驗園等，創意產業已成為福州經濟新的增長點。
3、產業集聚區呈現。十二五規劃以來，文化創意產業成為國家重點支持產業，尤其是北京、廣東、江蘇、山東4省市表現得尤為顯著。文化產業規模不斷擴大，經濟效益大幅提高，文化體制改革成效顯著，新興文化產業快速發展，文化創意產業已成為第三產業中僅次于金融業的第二大支柱產業。數據表明，文化產業對各地經濟發展的貢獻率逐步提高，文化越來越成為民族凝聚力和創造力的重要源泉、綜合國力競爭的重要因素、經濟社會發展的重要支撐，文化產業的快速發展已成為當前文化建設的亮點之一。國家統計局的報告顯示，北京、廣東、江蘇、山東4省市文化產業增加值均已突破千億元。
4、文化與資源有效融合。文化產業與資源的融合正成為一種新的趨勢。山東諸城憑借豐富的恐龍化石資源特色，總投資150億規劃建設恐龍文化產業園，打造中國龍城之都。唐山憑借誕生中國第一座現代化煤井、第一條標準鐵路等寶貴工業文化資源，深入發掘地震文化資源，修建唐山主題文化商業街。項目落成后將分為“吃、住、游、購、娛、影視拍攝”六大功能分區，著力打造唐山工業文化品牌，彰顯特色文化魅力。重慶九龍坡針對人們對婚慶文化的需求，利用巴蜀文化資源，打造紅喜坊婚慶產業城，今年前9個月營業收入就有5億多元，還帶動了都市文化旅游產業的發展。可以看出，當文化需求與資源進行有效對接、深度開發時，就能產生乘數效應，創造出更大的經濟效益和社會效益。
四、文化創意產業成為知識經濟大背景下的經濟運行新模式
文化創意產業與知識經濟所涵蓋的發展對象相互重疊的地方多，但不是一種包含關系。知識經濟是以高新技術產業為第一產業支柱、以智力資源為首要依托的智能型經濟，是一種區別于過去以傳統工業為產業支柱、以稀缺自然資源為主要依托的新型經濟。因此，知識經濟比較重視科學技術方面的創新。文化創意產業指的是文化資源與其他生產要素緊密結合，文化、科技與經濟互相滲透、互相交融、互為條件、優化發展的經濟模式。因此，文化創意產業的創新更多是體現在文化產業化和產業文化化上。文化創意產業和知識經濟的運行模式雖然都要以創新為靈魂，都強調人的主體地位和主導作用，使經濟運行建立在文化、知識、智慧、價值觀念、精神動力、人文環境以及高科技和文化發展所形成的巨大創新能力和高素質人力資源之上，但二者還是存在以下兩個方面的重大區別。因此，文化創意產業在知識經濟大背景下，成為一種新的運行模式。
1、發展條件不同。知識經濟是在充分知識化的社會中發展的經濟，因而必須在高新技術非常發達的國家才能出現和發展。而文化創意產業雖然也要求高度發達的高新技術，但又不完全依賴高新技術，它強調的是以文化為發展經濟的理念，依靠的是文化資源優勢，既可以在發達國家發展，也可以在發展中國家發展，甚至在經濟欠發達地區也可以通過發展文化創意產業，使人文資源和文化優勢成為新的經濟增長點。
2、涉及的范圍不同。知識經濟由于重點在于技術，更多地強調科學精神，所以往往會囿于自然科學。而文化創意產業既重視自然科學也重視社會科學，既重視科技創新又重視思維創新，有效地把弘揚科學精神和倡導人文精神有機統一起來，能充分發揮文化對經濟的能動作用。
【參考文獻】
[1] 百度百科：http：//baike.baidu.com[EB/OL].
[2] 王琳戰：略創新背景下的中國文化創意產業發展研究[J].天津師范大學學報，2010（5）.
關鍵詞：寧波―舟山港；航運物流；軟實力；自由港
中圖分類號：U691 文獻標識碼：A
Abstract： When the port's shipping hard power has developed into a certain stage， shipping soft power will be greater than the shipping hard power in the development of the shipping. In 2011， Ningbo-Zhoushan port's throughput exceeded Shanghai port for the first time， becoming the first port in China and all over the world. However， Ningbo-Zhoushan port's shipping soft power still has a gap， compared with world shipping center. If it will not rapidly build its own shipping service industry， the further development of the port will be limited. This paper， relying on the island of international logistics， gives reference to the development path of shipping soft power in Ningbo-Zhoushan port by using operation and management mode of the free port as the innovative idea.
Key words： Ningbo-Zhoushan port； shipping logistics； soft power； free port
0 引 言
根《中國海洋發展報告2010》顯示，我國貿易運輸的85%依靠海上運輸完成；世界航運市場19%的運力依靠我國船舶進行運輸，我國對石油、礦產品等重要戰略物資的對外依存度為45%。
2006年，寧波港和舟山港正式合并為寧波―舟山港。2012年寧波―舟山港貨物吞吐量以7.2%的增速突破了7億噸。貨物吞吐量首次超越上海港，超出了上海港800余萬噸，排名位居中國及全球第一。2014年上海港年集裝箱吞吐量為3 528.5萬標箱，連續6年位居全球第一；寧波―舟山港年集裝箱吞吐量首次突破2 000萬標箱。根據國際大港的發展經驗可知，當港口航運硬實力發展到一定階段時，航運軟實力在航運的發展中起到的作用要大于航運硬實力，如真虹將第四代港口直接定位為柔性化的經營管理[1]。然而，目前寧波―舟山港在發展航運軟實力方面明顯弱于倫敦港、新加坡港、香港港，甚至落后于上海港，對于航運業的進一步發展將會成為瓶頸。
1 航運軟實力研究的現狀與內涵
1.1 我國航運軟實力研究的現狀
對我國航運軟實力的研究，前人已經取得了不少的成果。汪傳旭通過將國際航運中心進行比較，從而為上海港的進一步發展提出了建議[2]。劉巽良也通過國際航運中心與上港進行對比，為上海港的發展提出了具體的方案[3]。於軍針對航運服務業的具體內容，分模塊進行了分析，并提出了相關的建設思路[4]。然而，以上研究均偏向于對比和定性分析，對寧波―舟山港軟環境建設的實用性并不強。當然，也有一些學者通過定量分析的方法對航運軟實力進行了研究。例如，賴曉曉為將上海港和寧波―舟山港的物流競爭力進行比較，建立了港口物流指標體系。結果表明，寧波―舟山港的航運軟實力在經營管理方面的缺陷為在信息化水平、口岸自由度和管理模式創新方面競爭力較低[5]。白曉飛通過建立航運軟實力指標，對我國航運的軟實力進行了評價，并提出了相關的建議[6]。
1.2 航運軟實力的內涵
軟實力最初是由約瑟夫―奈教授在20世紀90年代提出的。在約瑟夫―奈教授看來，城市的軟實力其實是一種能力，這種能力是在城市競爭硬實力之外的一種競爭力，這種競爭力表現為一個城市通過自身的文化、發展環境而吸引外界的一種吸引力。航運服務競爭力除了硬件設施之外，也需要軟實力。具體來說，航運服務硬實力包括航道、港口設施、交通基礎設施等航運的基礎設施；而航運軟實力指的是為航運提供服務的軟環境建設。具體來說，航運服務軟實力主要包括以下幾個方面：首先，政策環境，包括稅務制度、通關政策、航運相關管理政策等方面；其次，金融環境，包括航運金融服務、保險服務、海事仲裁服務等法規方面；最后，經濟環境，包括經濟發展水平，經濟基礎和科技發展水平、人才環境、信息化水平等方面[7]。
綜上，前面所做的研究缺點是，雖然指明了寧波―舟山航運軟實力與國際航運中心的差距和建立了航運服務軟實力的指標，但是對寧波―舟山港航運服務業發展路徑沒有針對性。
2 寧波―舟山港航運軟實力發展的現狀
2.1 寧波―舟山港航運軟實力發展的優勢
（1）寧波―舟山港航運硬實力是軟實力的基礎。目前，寧波―舟山港的年吞吐量已經超越了上海港，而且圍繞航運生產的產業，如船舶買賣、船舶檢驗、船舶注冊登記和入籍、船舶經濟、船舶設備采購、船舶、船舶供應、船舶修理、船舶勞務等均已基本形成產業鏈條，且具有一定的影響力。
（2）寧波―舟山港具有港口優勢和區位優勢，目前，寧波―舟山港承擔了長江經濟帶45%的鐵礦石、90%以上的油品中轉量、三分之一的國際航線集裝箱運輸量，以及全國約40%的油品、30%的鐵礦石、20%的煤炭儲蓄量，是全國最大的江海聯運基地。進一步說，舟山的大宗商品，已具備從運輸、中轉、倉儲、加工等的基礎設施鏈條。
（3）舟山的大宗商品交易已初具規模。浙商所成立5年來，目前現貨交易品種已達37種，去年一年交易額已達1.4萬億元，在國內的商品類交易場所（包括三大商品期貨交易所和一家金融期貨類交易所）中排在第七位，發展勢頭迅猛。
（4）寧波―舟山港江海聯運公共信息平臺促進了企業和企業間、物流樞紐間的聯系。該平臺集“港、船、貨”物流信息于一體，實現了舟山港口與長江沿線港口、船公司、物流企業、商貿企業、電子口岸等航運信息平臺的互聯互通，實現江海聯運物流信息有效銜接和共享。滿足了企業對長江航道、水位、調度計劃等政務和進出港船舶的定位等物流信息服務的需求。
2.2 寧波―舟山港航運軟實力發展的瓶頸
由于寧波―舟山港的航運軟環境的發展仍處于初級階段，因而航運軟實力的各個方面與世界航運中心相比，都有較大的差距。例如，船舶登記與入籍、海事服務、臨港產業、金融保險服務等。
（1）我國航運政策嚴格， 航運市場環境開放程度不大。例如，我國實行的是“進口征稅、出口退稅”的船舶進出口稅收政策，導致大量中資企業為節約成本而采取國內造船、國外登記的避稅策略； 我國實行嚴格船舶登記制度，對船舶所有人的國籍、中外出資比例、船員國籍與資質、船齡、航行區域、船舶技術與安全狀況等也做了相應的嚴格規定。
（2）大宗商品貿易的環節還沒有成熟。大宗商品交易的目的是實現產品的保值、投資、風險分散和對沖等，能對大宗商品的貿易、加工、倉儲起到指導和反饋作用。而目前，舟山大宗商品交易量雖已形成規模，但是加工、貿易環節還沒有成熟。例如， 糧油、原油等加工基地的建設還未形成影響力；缺少 自由、寬松的貿易環境。
（3）航運金融融資機制單一，金融產品較少。據有關數據顯示，全球范圍內每年有高達幾千億美元的金融交易與航運相關，其中船舶租賃交易約700億美元，海上保險約250億美元、船舶貸款約3 000億美元，航運運費衍生品約
1 500億美元。而寧波―舟山港航運金融存在金融業單位數量、存款總額、貸款總額和保險保費收入規模小的弱勢。
（4）航運服務從業人員素質較低。引航、拖帶、理貨、倉儲、陸上運輸、貨運、海事服務等圍繞港口生產活動的配套產業沒有形成專業化，自身競爭力弱。目前，港口對從事航運初級物流操作型人才的需求已開始放緩，而對從事航運物流軟環境服務的人才需求較大。
2.3 寧波―舟山港航運軟實力發展的機遇
2011年，舟山群島新區被國務院批準為繼上海浦東、天津津海、重慶兩江之后的又一國家層面的新區，同時也是國內唯一一個以海洋經濟為主題的國家級新區。2013年1月17日以及2016年4月19日，國務院分別批復《浙江舟山群島新區發展規劃》和《舟山江海聯運服務中心總體方案》，把舟山建設成為大宗商品儲運中轉加工交易中心，打造國際物流樞紐島作為新區實現五個方面總體目標之首。
國際物流樞紐島的打造，旨在裝卸倉儲、中轉換裝、運輸組織等傳統港口功能的基礎上，深化加工、配送、貿易等功能的延伸。為了實現這一目標，不可避免的需要為港口其他功能的實現創造條件。例如，改善港口經濟政策，擴大貿易自由權限，降低國內外大宗商品的貿易商、經濟商，以及服務機構入駐大宗商品交易中心的門檻，從而造成資本、人才、科技的集聚，進一步說，進而也為寧波―舟山港的航運軟環境的建設提供有力保證。
3 寧波―舟山港航運軟實力發展的路徑分析
隨著舟山國際物流島的提出，舟山提出三步走的戰略，即綜合保稅區、自由貿易園區、自由港，為寧波―舟山港的航運軟實力的發展提供了前進的方向。
香港、新加坡是多功能綜合型的自由港，雖是彈丸之地，卻享有多項國際中心地位。而舟山群島新區的地理位置與其非常相似，因而對于舟山發展的指導意義極其重要。為了更好地實現舟山的發展愿景，本文從經濟體制、主要產業功能和經濟政策等方面借鑒了香港、新加坡自由港的成功經驗。
3.1 經濟體制方面的借鑒
在經濟體制中，公有制經濟在現實生產力低下的條件下，對經濟發展起到主導作用；非公有制經濟在集聚民間資本、支撐增長、促進創新、擴大就業、增加稅收等方面具有重要作用。而自由港是目前對外貿易開放程度最大的區域，經濟貿易環境保持高度活力。且自由港的濟體制的普遍特點是國有成分、集體成分和非公有等多種所有制成分均高度發達。
由于國家體制的不同，造成位于各國及地區領域內自由港的經濟體制模式不同。例如，香港、新加坡自由港的體制模式的共同點是都以私有制為主、以市場機制作為資源配置的基礎，并建立了現代企業制度。我國現行的經濟體制的基本特征是公有制為主體、多種所有制經濟共同發展。造成寧波―舟山港的經營管理模式改革方向為；以公有制為主體，發揮市場在資源配置中的決定性作用。劃清政府和市場的邊界，凡屬市場能發揮作用的，政府就要簡政放權，要松綁支持，不能去干涉；凡屬市場不能發揮作用的，政府應當主動補位，該管的要堅決管，管到位，管到水平。
3.2 主要產業功能的借鑒
按照前人研究，自由港的功能主要為基本功能、衍生功能和拓展功能。而新加坡和香港自由港均以轉口、出口貿易為基本功能，衍生出金融、制造等功能。但是從產業功能的重要性來說，制造業功能、金融功能和貿易功能首當其沖。其中三個方面相互關聯、相互依存的。制造業比重的程度決定了出口貿易的類型，出口貿易的程度決定了金融機構的資本結構。例如新加坡的重工業的比重造成金融功能主要為離岸金融功能，主要是東盟的融資中心，貿易結構以出口型為主；而香港的制造業以輕工業為主，金融功能以離岸業務和境內業務混在一起，主要服務于國內，貿易結構以轉口貿易為主。
從寧波―舟山港口的大宗商品儲備、加工、交易基地現狀來看，決定了港口貿易功能以輕工業的轉口集散為主，金融資本結構以境內業務為主。
3.3 經濟政策方面的借鑒
商務部將自由港政策分為八個一級指標進行了分析，依次為行政體系高效、投資領域開放、金融開放、貿易自由化、良好的海關監管環境、企業賦稅環境寬松、法制法規制度完善和自然人員的流動自由[8]。其中，香港、新加坡的經濟政策均以自由港政策為基礎，因而在同類政策上非常接近。例如，香港實行的自由港經濟政策，在總體上表現為“積極不干預主義”。它的側重點包括自由貿易政策、自由通航政策、企業低稅政策、人員自由流動政策；新加坡實行的自由經濟政策有貿易自由、興辦企業自由、金融自由、通航自由等。
但是香港、新加坡的經濟政策的不同點是：在“自由”的程度和范圍方面有一定的差別。例如，在自由化程度方面，新加坡弱于香港；在經濟政策范圍方面，新加坡實行的投資鼓勵政策是香港所沒有的，這是新加坡最重要的經濟政策之一，對吸引外資，優化產業結構，推動新加坡的外向型經濟發展發揮了重要作用[9]。
4 寧波―舟山港航運軟實力發展的建議
根據舟山群島新區建設特有的優勢和劣勢，對比與借鑒香港、新加坡自由港經營模式，對寧波―舟山港的航運軟環境的建設提供如下參考。
4.1 改善航運軟實力政策環境
（1）借鑒新加坡的投資經濟政策，鼓勵放開資本市場的準入門檻。 探索實行準入前國民待遇制度和負面清單管理模式，建立“公平、開放、規范、靈活”的港口服務投資體制機制，探索實現民資、外資、合資主體在船塢建設與船舶修造、海鐵運輸與服務提供、船舶檢驗與設計、海員培訓與派遣、保稅油零售與加注、自主引航和拖船服務、航運金融與保險、海事仲裁、航運信息與海事仲裁等領域市場準入、投資融資標準和門檻的統一，實行無歧視性平等待遇。例如，鼓勵港航企業到國外投資建設港航設施，同時加強國外的優秀船隊和運營商之間的合作，吸引國外港航物流服務企業區域性總部落戶；對標國際高標準貿易協定，在舟山率先開展中韓、中澳、中美等自貿協定的相關試點，允許設立外商獨資的國際船舶企業和管理企業；允許企業開展原油進口、轉口和離岸貿易，取消原油進口國營貿易管理，放寬非國營貿易管理限制，吸引外資投資原油商業儲備業務，而且對油品加工允許開展保稅業務。
（2）開展相關稅費扶持政策試點，注冊在中心的航運企業從事海上國際航運業務，倉儲企業從事貨物運輸倉儲裝卸業務收入、保險企業從事國際航運保險業務收入，免征營業稅。研究出臺貨運險、油污責任保險和無船承運責任保險等航運保險稅收優惠政策。根據企業申請，實行對該內銷貨物按其對應進口料件或按實際報驗狀態征收關稅政策。
（3）擴大舟山船舶登記機關權限。改善我國嚴格的船舶登記制度，對船舶所有人的國籍、中外出資比例、船員國籍與資質、船齡、航行區域、船舶技術與安全狀況等做出相應的寬松規定。例如，在有效監管的環境下，允許在中國通行的船舶只要上繳少量會費，就可在中國沿海或中國內水進行航運和作業。
4.2 提升港口航運金融功能的水平
創新航運融資機制，改變原來單一模式。例如，集聚航運金融與保險領域的國內外產業基金、管理基金；創新航運金融業務范圍，如允許符合條件的銀行開展離岸業務，支持企業開設“離岸賬戶”，允許同一主體內兩個不同賬戶實行資金劃轉；擴大舟山金融機構審批權限，支持開展外商投資資本金意愿結算匯試點和跨國公司外匯資金集中運營管理試點。
4.3 提升國際航運服務能力
在確保海關有效監管前提下，提高行政辦公效率。例如，允許探索簡化進出境備案清單，簡化國際中轉、集拼和分撥等業務出境手續；實行“進境檢疫，適當放寬進出口檢驗”模式，創新監管技術和方法；探索建立貨物狀態分類監管模式；支持舟山創新國際船舶登記制度試點，降低船舶登記費用，簡化國際船舶運輸經營許可流程，吸引符合條件的中資“方便旗”船舶、境外登記的中資船舶登記。
5 結 論
通過對寧波―舟山港發展航運軟實力的優勢、劣勢和瓶頸、機遇進行分析，借鑒香港和新加坡自由港的經營管理模式，文章提出了港口航運軟實力發展路徑。雖說香港、新加坡的自由港模式和我國以政府主導為主體、私營企業參與經營的港口經營模式有顯著差別，但是在舟山國際物流島戰略下借鑒自由港經營模式仍具有實用價值。
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