時(shí)間：2022-12-17 08:11:26
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇網(wǎng)易調(diào)查報(bào)告，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過(guò)程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
〔摘要〕以2014年全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查報(bào)告和近幾年掌閱、網(wǎng)易云閱讀、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、亞馬遜中國(guó)等應(yīng)用客戶端以及上海、湖南、湖北、
>> 我國(guó)移動(dòng)金融現(xiàn)狀與發(fā)展策略研究 我國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀、問題及策略研究 我國(guó)移動(dòng)商務(wù)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì) 我國(guó)移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀與方向研究 淺析我國(guó)移動(dòng)數(shù)字圖書館現(xiàn)狀及發(fā)展策略 我國(guó)金融服務(wù)外包現(xiàn)狀與發(fā)展策略 我國(guó)綠色建筑技術(shù)現(xiàn)狀與發(fā)展策略 我國(guó)監(jiān)理企業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展策略 定價(jià)策略在我國(guó)服裝業(yè)應(yīng)用現(xiàn)狀與發(fā)展前景研究 我國(guó)私人銀行業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀分析與策略研究 我國(guó)新能源汽車行業(yè)現(xiàn)狀分析與發(fā)展策略研究 我國(guó)青年旅館發(fā)展現(xiàn)狀與策略研究 我國(guó)新能源現(xiàn)狀與可持續(xù)發(fā)展策略研究 我國(guó)移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)研究分析 我國(guó)移動(dòng)金融發(fā)展現(xiàn)狀及常見問題研究 我國(guó)移動(dòng)支付業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀與分析 淺析我國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀與問題 對(duì)我國(guó)移動(dòng)支付業(yè)務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀與前景分析 淺析我國(guó)移動(dòng)通信發(fā)展的現(xiàn)狀與未來(lái)趨勢(shì) 移動(dòng)圖書館在我國(guó)的發(fā)展現(xiàn)狀與展望 常見問題解答 當(dāng)前所在位置：l，2016-04-30.
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[關(guān)鍵詞]虛擬貨幣 通貨膨脹 劣幣驅(qū)逐良幣
一、虛擬貨幣的概念
1. 虛擬貨幣發(fā)展現(xiàn)狀
根據(jù)艾瑞咨詢即將的2010年第一季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示,2010年第一季度,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到79.2億,同比增長(zhǎng)28.7%,環(huán)比增長(zhǎng)9.1%。預(yù)計(jì)到了2012年整個(gè)產(chǎn)業(yè)收入將達(dá)到686億元,每年增長(zhǎng)率在20%以上。按照全球網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì),我國(guó)市場(chǎng)占有率還將以每年5%左右的速度遞增 。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù),截至2009年12月31日,中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)3.84億,寬帶網(wǎng)民3.46億,網(wǎng)站數(shù)323萬(wàn)個(gè),域名數(shù)1682個(gè)。CNNIC《2010中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲調(diào)查報(bào)告》顯示,截至2010年4月,大型網(wǎng)頁(yè)游戲用戶規(guī)模達(dá)到2384萬(wàn),其中44.3%的大型網(wǎng)頁(yè)游戲用戶在游戲中產(chǎn)生過(guò)花費(fèi)。而從用戶使用年限上看,使用年齡在3年以上的用戶比例達(dá)到60.9%。目前虛擬市場(chǎng)存在的貨幣有:騰訊Q幣、百度幣、網(wǎng)易泡幣、盛大點(diǎn)券等,下圖是部分虛擬貨幣的使用范圍與現(xiàn)實(shí)貨幣的兌換比率及充值方式示意圖。
2. 虛擬貨幣的特征
(1)虛擬性。虛擬貨幣是一種數(shù)字化的信息,虛擬貨幣存在于網(wǎng)絡(luò)虛擬空間,用來(lái)作為信息商品的交易媒介以及作為虛擬財(cái)富的儲(chǔ)存手段。
(2)流通速度快。面對(duì)日益增長(zhǎng)的網(wǎng)民及虛擬貨幣使用者,商家會(huì)瘋狂造幣,而互聯(lián)網(wǎng)提供便捷的支付加快虛擬貨幣的流通速度,使得虛擬貨幣具有無(wú)限擴(kuò)張能力。
(3)流動(dòng)單向性。虛擬貨幣可以通過(guò)聲訊電話、銀行卡、手機(jī)話費(fèi)和人民幣到商處購(gòu)買進(jìn)行充值。正常情況下,官方渠道只允許單向流動(dòng),不可以將虛擬貨幣幣兌換成人民幣。
(4)不同虛擬貨幣之間的非互換性。虛擬貨幣的發(fā)行方是各家網(wǎng)絡(luò)公司,各虛擬空間如各類網(wǎng)站、聊天工具、游戲平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)游戲的虛擬貨幣單位不同,所以他們之間大部分不能相互兌換。例如:騰訊Q幣只能在騰訊的網(wǎng)站上購(gòu)買商品和服務(wù)。
二、虛擬貨幣對(duì)現(xiàn)實(shí)貨幣流通的影響
1. “劣幣驅(qū)逐良幣”現(xiàn)象
在虛擬貨幣流通中,各虛擬空間的虛擬貨幣單位不同,現(xiàn)實(shí)中大部分人存在于多個(gè)虛擬空間,但是各虛擬空間之間的各種虛擬貨幣不能完全進(jìn)行相互轉(zhuǎn)換,為了減少轉(zhuǎn)換虛擬空間的轉(zhuǎn)換成本,各種虛擬貨幣的線下買賣悄然而生,產(chǎn)生了新的矛盾,即出現(xiàn)了“劣幣驅(qū)逐良幣現(xiàn)象”。兩種貨幣法定比率不變,而虛擬貨幣和現(xiàn)實(shí)貨幣的市場(chǎng)價(jià)值隨市場(chǎng)勞動(dòng)生產(chǎn)率和供給關(guān)系變動(dòng)而變動(dòng),從而導(dǎo)致兩種貨幣的法定比價(jià)和兩種貨幣的實(shí)際比價(jià)的背離。這樣,當(dāng)虛擬貨幣和現(xiàn)實(shí)貨幣在同一市場(chǎng)上流通時(shí),人們傾向與將足值貨幣收藏起來(lái),則實(shí)際價(jià)值高于法定價(jià)值的“良幣”會(huì)被驅(qū)逐出流通,導(dǎo)致實(shí)際價(jià)值低于法定價(jià)值的“劣幣”充斥市場(chǎng)的現(xiàn)象。以Q幣為例,人民幣和Q幣的官方兌換比率為1:1,但是像Q幣這種熱門的虛擬貨幣,有許多網(wǎng)站專門提供Q幣與人民幣進(jìn)行雙向兌換,在些網(wǎng)站上,Q幣的兌換價(jià)格一般是150Q幣按120元人民幣進(jìn)行買賣,既Q幣在“黑市”上兌成人民幣會(huì)貶值,在這個(gè)市場(chǎng)中,Q幣的實(shí)際價(jià)格低于法定價(jià)格則為“劣幣”,而人民幣則為“良幣”。兩種貨幣并行,便是虛擬貨幣驅(qū)逐人民幣的后果。
2. 需求推動(dòng)型通貨膨脹
隨著虛擬貨幣流通范圍和流通速度的不斷增大,虛擬貨幣和現(xiàn)實(shí)貨幣的雙向流通會(huì)使得虛擬世界的通貨膨脹波及到現(xiàn)實(shí)世界。在虛擬世界中也存在需求推動(dòng)型的虛擬通貨膨脹,網(wǎng)絡(luò)游戲玩家隨著游戲中虛擬人物等級(jí)的提高,對(duì)各種游戲的道具、裝備等物品的需求也會(huì)大大提高。其次,有些游戲玩家為了節(jié)省練級(jí)的時(shí)間,一般會(huì)購(gòu)買裝備,用金錢換回時(shí)間,將自己在虛擬世界中的等級(jí)提高。由于對(duì)虛擬物品的需求增加,勢(shì)必會(huì)造成必需品供小于求,物價(jià)上漲。
3. 貨幣推動(dòng)型通貨膨脹
在虛擬國(guó)度中,也會(huì)存在貨幣推動(dòng)型的通貨膨脹。如網(wǎng)易的POPO金幣,2004年4月POPO推出金幣換免費(fèi)短信活動(dòng),網(wǎng)易為了擴(kuò)廣POPO軟件,擴(kuò)大POPO金幣帝國(guó)的“公民”數(shù)量,POPO推出“好友分成”的貨幣政策,通過(guò)好友的金幣數(shù)量分成得到一定量的金幣。通過(guò)好友的時(shí)間累計(jì)在短時(shí)間獲得非常可觀的金幣數(shù)量,使得POPO金幣的供給量瘋狂增長(zhǎng)。這政策影響了POPO金幣的價(jià)值,2006年P(guān)OPO調(diào)整其政策,用POPO免費(fèi)發(fā)短信給手機(jī)好友扣2000個(gè)金幣/條,而POPO好友之間發(fā)送短信為1000個(gè)金幣/條,限制1個(gè)月600條。POPO公民發(fā)送短信所需的金幣數(shù)量從2004年10月20日的1000個(gè)金幣/條上升到2000個(gè)金幣/條,發(fā)送短信所花費(fèi)的金幣數(shù)量翻了一倍。
參考文獻(xiàn):
[1]艾瑞咨詢:2010Q1中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)規(guī)模達(dá)79.2億 產(chǎn)品同質(zhì)化趨勢(shì)引發(fā)激烈競(jìng)爭(zhēng),2010年5月24日
最新一期的《傳媒》雜志了13家非國(guó)營(yíng)傳媒機(jī)構(gòu)品牌知名度調(diào)查報(bào)告，新浪、陽(yáng)光媒體、盛大網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)易和TOM在線位于報(bào)告內(nèi)綜合實(shí)力排行榜的前5位。
近年，隨著一系列產(chǎn)業(yè)化政策的出臺(tái)，傳媒業(yè)加大了改革、發(fā)展的步伐。而資本市場(chǎng)又在傳媒業(yè)改革、發(fā)展中成為了令人關(guān)注的焦點(diǎn)，分層次、分領(lǐng)域的逐步開放正在成為中國(guó)目前傳媒融資渠道放寬的主要方向?！秱髅健冯s志這次選擇了13家資產(chǎn)規(guī)模上億元人民幣的非國(guó)營(yíng)傳媒，分別以總資產(chǎn)、凈資產(chǎn)、銷售額、純利潤(rùn)及知名度5個(gè)指標(biāo)入手，進(jìn)行分析比較。在5項(xiàng)指標(biāo)分別排名的基礎(chǔ)上，累計(jì)得出綜合得分，并根據(jù)得分從低到高的順序排出了系列榜單。
報(bào)告表明，上榜的13家企業(yè)代表性極強(qiáng)。13家上榜民營(yíng)傳媒資產(chǎn)規(guī)模均在億元以上，總資產(chǎn)達(dá)到191.26億元（人民幣，下同），平均為14.6億元，最多的盛大網(wǎng)絡(luò)達(dá)到45.1億元。資產(chǎn)規(guī)模在20億元以上的有5家，占38%；9.6億元以上的有8家，占61%。
13家上榜民營(yíng)傳媒凈資產(chǎn)總規(guī)模達(dá)到115.62億元，平均8.89億元，最多的陽(yáng)光媒體投資達(dá)到26.4億元。過(guò)10億的傳媒有5家，占38%；過(guò)5億的有8家，占61%。
13家上榜民營(yíng)傳媒銷售額與總收入均在億元以上，最多的陽(yáng)光媒體投資總收入(以投資收益為主)，含旗下集團(tuán)占股第一二位單一股東企業(yè)，達(dá)到22.35億，否則集團(tuán)只有13.7億港幣。最少的歡樂傳媒達(dá)到1.1億元。13家上榜企業(yè)總銷售額達(dá)到102.25億元，平均7.8億。10億以上的企業(yè)有4家，占30%；4億以上的企業(yè)有8家，占61%。
13家上榜民營(yíng)傳媒純利總額為39.4億元，平均約為2.99億元，最多的陽(yáng)光媒體投資達(dá)7.27億元，虧損的只有星美傳媒一家，純利在1億以上的企業(yè)有7家，占53%。
13家上榜民營(yíng)傳媒的規(guī)模差異巨大，基本分成兩個(gè)陣營(yíng)。前8位企業(yè)的規(guī)模均在9.6億元總資產(chǎn)以上，后5位企業(yè)的規(guī)模均在2.5億元總資產(chǎn)以下。陽(yáng)光、新浪、盛大網(wǎng)絡(luò)構(gòu)成名副其實(shí)的巨無(wú)霸，這三家總資產(chǎn)為95.28億元，占全部的49.81%；凈資產(chǎn)為56.62億元，占全部的48.97%；銷售額為50.95億元，占全部的49.82%，純利為18.87億元，占全部的47.26%。
按總資產(chǎn)排序--盛大網(wǎng)絡(luò)以45.1億元排名第一，陽(yáng)光媒體以總資產(chǎn)26.4億元位列第二，第三名新浪總資產(chǎn)為23.78億元；按凈資產(chǎn)排序--陽(yáng)光媒體以26.4億元排名第一，盛大網(wǎng)絡(luò)以17.22億元排名第二，TOM在線以16.5億元名列第三；按銷售額排序--新浪以16億元排名第一，陽(yáng)光媒體以13.7億元排第二，盛大網(wǎng)絡(luò)以12.6億元排第三；按純利排序---陽(yáng)光媒體以7.27億元位列首位，盛大網(wǎng)絡(luò)以6.2億元排名第二，新浪以5.4億元名列第三；按知名度排序---新浪第一，搜狐第二，網(wǎng)易第三。
以“汽車――讓生活更精彩”為主題的第十一屆上海國(guó)際汽車工業(yè)展覽會(huì) (簡(jiǎn)稱2005上海國(guó)際車展)將于2005年 4月22日至28日在上海新國(guó)際博覽中心隆重舉行。據(jù)組委會(huì)有關(guān)人士介紹， 2005上海車展將啟用新國(guó)際博覽中心全部7個(gè)室內(nèi)展館和室外場(chǎng)地，展出面積再創(chuàng)新高，達(dá)到12萬(wàn)平方米，比上屆上海車展增加50％。全球知名汽車制造廠聯(lián)合公司各相關(guān)品牌，全線出擊本次盛會(huì)。零部件方面除了歐洲國(guó)家展團(tuán)、日本展團(tuán)、韓國(guó)展團(tuán)外，德爾福、DENSO、博世、2F、西門子、法雷奧、伊頓、以及米其林、普利斯通、固特異輪胎等都積極參加。本屆車展的另外一個(gè)重頭是，將會(huì)全面引入網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)展覽服務(wù)。而為了更好地服務(wù)于參展廠商和觀眾， 2005上海車展引進(jìn)世界一流的網(wǎng)上互動(dòng)多媒體交流與展覽技術(shù)，舉辦“網(wǎng)上互動(dòng)上海車展”。
網(wǎng)易將派出汽車頻道強(qiáng)大的報(bào)道陣容，全方位報(bào)道此車展，利用網(wǎng)易作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先門戶網(wǎng)站所擁有的高價(jià)值用戶群體的優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體即時(shí)、互動(dòng)的特點(diǎn)，幫助更多的消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)“不出家門，輕輕松松看車展”的美好愿望。
互聯(lián)網(wǎng)觸動(dòng)下的汽車消費(fèi)
在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的狀態(tài)下，網(wǎng)絡(luò)媒體在消費(fèi)者心目中的影響力水漲船高。新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)2004年進(jìn)行的中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究(CMMS)報(bào)告顯示：網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)于大眾消費(fèi)的影響力在不斷攀升，而且由于網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾普遍具有傳統(tǒng)媒體受眾所不具備的消費(fèi)特征，例如“更追求高價(jià)值，更具開放、引導(dǎo)和冒險(xiǎn)心態(tài)，對(duì)新技術(shù)敏感并熱衷于高端品牌”，這使他們具有較強(qiáng)的消費(fèi)觀念和購(gòu)買意識(shí)。
然而，真正引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)用戶高端消費(fèi)潮流的，卻是那些高價(jià)值消費(fèi)群體。這一群體是近幾年迅速成長(zhǎng)起來(lái)的中國(guó)實(shí)力消費(fèi)階層，他們平均月收入在3000元以上，普遍具有大專以上學(xué)歷。CMMS系列研究中的“2004年中國(guó)家用車消費(fèi)調(diào)查報(bào)告”顯示：僅占總?cè)丝诘?5％，具有高消費(fèi)、高學(xué)歷、高感度特征的新富階層，其汽車消費(fèi)占到了中國(guó)家用汽車消費(fèi)市場(chǎng)的80％。
CMMS一個(gè)顯然更有意義的發(fā)現(xiàn)是：高價(jià)值消費(fèi)群體的消費(fèi)行為，受互聯(lián)網(wǎng)影響更為明顯。CMMS關(guān)于新富階層的“媒體接觸率研究”證實(shí)了這一現(xiàn)象：高價(jià)值群體2004年的平均網(wǎng)絡(luò)接觸率為81．8％，高出網(wǎng)民平均水平近五成。他們的平均上網(wǎng)時(shí)間也由2001年的 10小時(shí)增加至2004年的13．2小時(shí)，增幅為32．0％。
以上調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)這一新興媒體的出現(xiàn)，在汽車與高價(jià)值消費(fèi)群體之間架起了一座直接溝通的橋梁。對(duì)于眾多汽車廠商來(lái)說(shuō)，中國(guó)新富階層無(wú)疑是一個(gè)潛在的消費(fèi)者寶庫(kù)，而互聯(lián)網(wǎng)就是通往這一寶庫(kù)的那條重要通道。曾經(jīng)有人把網(wǎng)絡(luò)媒體與汽車營(yíng)銷比喻為“絕配”，因?yàn)閷?duì)于汽車這種高價(jià)值和復(fù)雜的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)需要進(jìn)行多方比較，需要獲得大量相關(guān)信息；而對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)來(lái)說(shuō)，其所具備的強(qiáng)大的搜索功能。比較功能、查詢功能、快速傳播功能等，能夠幫助汽車消費(fèi)者在購(gòu)買汽車之前，便以最快的速度、最便捷和最經(jīng)濟(jì)的方式獲得相關(guān)信息。
然而，互聯(lián)網(wǎng)與汽車的天然聯(lián)系還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些。正如汽車的出現(xiàn)影響了人類的生活狀態(tài)、改變了人類的生活方式和推動(dòng)了社會(huì)的變革一樣，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)同樣也給人類的生活帶來(lái)了極大的變化，這是二者在文化層面上的鏈接。在這個(gè)鏈接點(diǎn)上延伸，我們還會(huì)發(fā)現(xiàn)更多互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于汽車行業(yè)的影9向：其他商品消費(fèi)，購(gòu)買以后一般就完成了消費(fèi)行為的絕大部分，而汽車消費(fèi)則不是。汽車在使用過(guò)程中出現(xiàn)的保險(xiǎn)、維修、改裝等等消費(fèi)問題，一直在延伸。在眾多網(wǎng)站的汽車論壇上，汽車消費(fèi)者很熱烈地探討汽車怎樣使用，汽車怎樣消費(fèi)，甚至怎樣利用汽車在生活中演繹出更多精彩的內(nèi)容等等。于是，在互聯(lián)網(wǎng)的觸動(dòng)下，單純的汽車消費(fèi)行為逐漸演變成了一種精神層面的交流需求?；ヂ?lián)網(wǎng)作為一種可交互的媒體，在汽車消費(fèi)中的價(jià)值此時(shí)得到了充分凸顯。
締造“汽車時(shí)代的精彩生活”
現(xiàn)今“消費(fèi)者體驗(yàn)時(shí)代”，需要一個(gè)能夠真正滿足汽車消費(fèi)者需求、迎合汽車消費(fèi)者感受的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。這一平臺(tái)不僅能為愛車族、購(gòu)車族、有車族提供最快速、最全面、最鮮活的新聞資訊，還能把汽車資訊以輕松、動(dòng)感的方式表達(dá)出來(lái)，使服務(wù)更具人性化和個(gè)性化；不僅能有效引導(dǎo)汽車用戶的理性消費(fèi)，還能通過(guò)自己優(yōu)質(zhì)、獨(dú)特的服務(wù)．讓消費(fèi)者的汽車消費(fèi)與日常生活達(dá)到和諧完美的結(jié)合。
據(jù)有關(guān)人士透露，作為汽車展會(huì)的“?？汀保W(wǎng)易將全力出擊本次上海車展。
2002年初創(chuàng)辦網(wǎng)易汽車頻道，并為中國(guó)汽車市場(chǎng)建設(shè)一個(gè)親和、趣味體驗(yàn)、專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)汽車平臺(tái)進(jìn)行了有益的嘗試。經(jīng)過(guò)三年多的積累，網(wǎng)易汽車頻道不但能夠提供專業(yè)汽車頻道所應(yīng)具備的一切基礎(chǔ)服務(wù)功能．而且形成了自己獨(dú)特的頻道風(fēng)格。
網(wǎng)易也曾陸續(xù)參與報(bào)道過(guò)北京、廣州等多屆大型車展，并通過(guò)全方位的現(xiàn)場(chǎng)視頻網(wǎng)上直播、邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)專家解讀汽車消費(fèi)、在網(wǎng)易汽車頻道設(shè)立多種饒有興趣的在線交流活動(dòng)，讓更多潛在汽車消費(fèi)者能夠“不出家門，輕輕松松看車展”。
事實(shí)上，所謂的“無(wú)跟帖，不新聞”不過(guò)是吸引眼球的噱頭而已，過(guò)于強(qiáng)調(diào)“無(wú)跟帖，不新聞”，忽略了新聞的主體地位，也就偏離了新聞的真正價(jià)值所在，但它也著實(shí)反映了網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)――在這個(gè)信息泛濫重復(fù)的時(shí)代，了解新聞形成的輿論或許比僅僅了解新聞本身更有價(jià)值，同樣的新聞因?yàn)椴煌^點(diǎn)的聚合與互動(dòng)而煥發(fā)出獨(dú)特的光芒，跟帖由此成為門戶網(wǎng)站差異化競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)關(guān)鍵因素。
網(wǎng)聚跟帖的力量
從新浪網(wǎng)2000年率先開設(shè)新聞跟帖功能以來(lái)，目前稍有規(guī)模的網(wǎng)站新聞后都有跟帖的功能，不同的網(wǎng)站叫法各異，新浪、騰訊叫“我要評(píng)論”，搜狐叫“我來(lái)說(shuō)兩句”。網(wǎng)民可以在新聞報(bào)道后的留言區(qū)跟帖發(fā)表自己的觀點(diǎn)，同時(shí)也可以瀏覽別人的跟帖；一些經(jīng)¬典的跟帖被反復(fù)引用，網(wǎng)友直接在別人的帖子上加蓋自己的觀點(diǎn)，不停地“蓋樓”，形成獨(dú)特的輿論表達(dá)景觀。在各大網(wǎng)站的新聞排行榜上，一些熱點(diǎn)新聞的跟帖量能達(dá)到幾萬(wàn)條之多。跟帖這一新聞依附功能開始顯現(xiàn)出其獨(dú)特的市場(chǎng)價(jià)值和潛力，也逐漸成為各大門戶網(wǎng)站新的競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)。
美國(guó)哥倫比亞大學(xué)新聞學(xué)院新媒體中心主任約翰・帕維里克曾將網(wǎng)絡(luò)新聞傳播分為“拷貝借鑒”、“用戶化”和“網(wǎng)絡(luò)原¬創(chuàng)”三個(gè)階段。由于采訪權(quán)的缺失，網(wǎng)絡(luò)新聞在很大程度上仍然處于“拷貝借鑒”階段，網(wǎng)站只能轉(zhuǎn)載來(lái)自傳統(tǒng)媒體的新聞，這也導(dǎo)致了當(dāng)前各大網(wǎng)站新聞內(nèi)容嚴(yán)重同質(zhì)化的現(xiàn)象。千龍研究院的一次調(diào)查顯示，門戶網(wǎng)站每天更新的新聞內(nèi)容重復(fù)率高達(dá)60%。新聞內(nèi)容同質(zhì)化對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體來(lái)說(shuō)是致命的弱點(diǎn)，因?yàn)榇蟛糠志W(wǎng)民的信息需求僅限于對(duì)當(dāng)天新聞?dòng)写笾铝私?，?duì)于他們來(lái)說(shuō)，看哪家網(wǎng)站的新聞并無(wú)太大差別。據(jù)美國(guó)相關(guān)研究機(jī)構(gòu)所做的嚴(yán)格的定量研究分析發(fā)現(xiàn)，79%的網(wǎng)絡(luò)讀者對(duì)內(nèi)容是一掃而過(guò)，很顯然，淺閱讀已然成為當(dāng)前新聞閱讀的主要方式。在信息淺閱讀時(shí)代，門戶網(wǎng)站很難憑借新聞內(nèi)容本身獲得固定的受眾群，這也導(dǎo)致其新聞傳播方式的嚴(yán)重不穩(wěn)定性。如何從同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)過(guò)渡到以互動(dòng)和用戶體驗(yàn)為標(biāo)志的“用戶化”階段，跟帖無(wú)疑向網(wǎng)站昭示了品牌化建設(shè)的新思路――同樣的新聞內(nèi)容，由于形形、觀點(diǎn)各異的跟帖而變得更加鮮活生動(dòng)。
門戶網(wǎng)站新聞互動(dòng)性最重要的標(biāo)志就是新聞跟貼，在Web2.0時(shí)代，傳統(tǒng)的門戶網(wǎng)站怎么做新聞才能更好地與受眾形成互動(dòng)，滿足受眾的需求，成為當(dāng)前的一個(gè)探究方向。除了論壇（BBS）、博客這樣純Web2.0時(shí)代的產(chǎn)物，跟帖可以說(shuō)是Web1.0與Web2.0的結(jié)合――網(wǎng)民通過(guò)跟帖這樣的討論方式，針對(duì)來(lái)源于傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)表意見，網(wǎng)絡(luò)媒體通過(guò)這些跟帖了解輿論，形成一個(gè)完整的互動(dòng)傳播模式。
麥克盧漢在《理解媒介――論人的延伸》一書中指出：“大眾媒介所顯示的，并不是受眾的規(guī)模，而是人人同時(shí)參與的現(xiàn)實(shí)。”這種“人人參與的現(xiàn)實(shí)”在網(wǎng)絡(luò)媒體中更為顯著，網(wǎng)絡(luò)媒體正是以其互動(dòng)性而得以發(fā)展。國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析機(jī)構(gòu)萬(wàn)瑞數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，網(wǎng)民在瀏覽新聞時(shí)，不但關(guān)心新聞本身，他們更關(guān)注新聞背后的現(xiàn)象、線索，以及熱點(diǎn)事件可能引發(fā)的社會(huì)效應(yīng)。換言之，網(wǎng)民不再滿足于被動(dòng)閱讀新聞，他們想通過(guò)跟帖互動(dòng)發(fā)表自己的意見、了解別人的看法，以滿足關(guān)注和參與的心理需求。在這方面，網(wǎng)易顯然走在了各大門戶網(wǎng)站的前列。跟貼本來(lái)是網(wǎng)絡(luò)新聞非常普遍的功能，而網(wǎng)易在做新聞時(shí)很好地利用了這一功能，以互動(dòng)和用戶體驗(yàn)為訴求點(diǎn)，形成了較為鮮明的差異化。盡管在新聞內(nèi)容方面，網(wǎng)易遠(yuǎn)不及以“海量和時(shí)效性”著稱的新浪和其它一些門戶網(wǎng)站，但因?yàn)樵卩]箱、網(wǎng)絡(luò)游戲等方面表現(xiàn)出色，所以積累了數(shù)量龐大的忠實(shí)受眾，并且始終保持與網(wǎng)友的親密互動(dòng)。因此，網(wǎng)易新聞?lì)l道在改版時(shí)便從常規(guī)中跳出來(lái)，不追求新聞的規(guī)模和海量，而利用其在互動(dòng)方面積累的人氣和受眾，將跟帖發(fā)展成網(wǎng)易特色，并以此吸引新的用戶群。
跟帖的價(jià)值
雖然跟帖無(wú)論是在學(xué)術(shù)界還是業(yè)界都不及論壇受到的關(guān)注多，但與論壇相比，跟帖自有其優(yōu)勢(shì)和獨(dú)特價(jià)值，其獨(dú)特性主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。
1．互動(dòng)更為即時(shí)和便捷。對(duì)于那些時(shí)間有限、信息需求度不高的網(wǎng)民來(lái)說(shuō)，他們往往不會(huì)花費(fèi)時(shí)間去查看論壇、參與討論，而通過(guò)新聞這種更快捷的方式來(lái)獲得資訊、參與互動(dòng)。網(wǎng)民在瀏覽新聞后，直接在新聞報(bào)道下面跟帖就可以發(fā)表自己的意見，同時(shí)還可以查看別人的觀點(diǎn)。相對(duì)于BBS討論來(lái)說(shuō)，跟帖使得意見表達(dá)更為方便和省時(shí)。此外，由于一些論壇準(zhǔn)入機(jī)制的限制（如需要注冊(cè)等），網(wǎng)民不能隨意參與討論，而跟帖沒有任何門檻限制，受眾在任意一條新聞后都可以以匿名的方式發(fā)表看法。很顯然，就用戶友好度和便捷性而言，跟帖是要更勝一籌的。
2．輿論引導(dǎo)的可操作性強(qiáng)。就主體來(lái)說(shuō)，在論壇討論中，網(wǎng)民是各種話題的者，因此網(wǎng)站很難快速有效地控制和引導(dǎo)輿論，往往產(chǎn)生公共輿論失范現(xiàn)象；而作為網(wǎng)絡(luò)新聞的主體，網(wǎng)站能夠通過(guò)對(duì)跟帖的即時(shí)監(jiān)控有效地引導(dǎo)輿論，在一定程度上規(guī)避論壇廣受詬病的不規(guī)范行為，如語(yǔ)言粗俗、討論與主題無(wú)關(guān)、各種不正當(dāng)廣告泛濫等。此外，網(wǎng)絡(luò)媒體可以通過(guò)跟帖了解公眾意見從而對(duì)新聞進(jìn)行進(jìn)一步的挖掘和完善。在了解輿情這一方面，跟帖更具有可操作性。
3．潛在用戶群規(guī)模龐大。近年來(lái)的各種互聯(lián)網(wǎng)狀況調(diào)查顯示，瀏覽新聞、獲知信息一直是網(wǎng)民上網(wǎng)最主要的目的之一。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的調(diào)查報(bào)告顯示，2008年，網(wǎng)絡(luò)新聞的使用率比2007年提升了近5個(gè)百分點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩暨_(dá)到 2億3400萬(wàn)人，其受眾市場(chǎng)占有率僅次于網(wǎng)絡(luò)音樂，這一龐大的群體顯然也是新聞跟帖的潛在用戶群。
新聞跟帖為公眾參與公共事務(wù)的討論提供了便利通道，這在一定程度上調(diào)動(dòng)了網(wǎng)民參與跟帖的積極性，與其獨(dú)特價(jià)值相對(duì)照，跟帖也具備了聚集與反映網(wǎng)絡(luò)輿情、提高網(wǎng)絡(luò)新聞質(zhì)量、搜集線索并指導(dǎo)新聞報(bào)道、評(píng)估網(wǎng)絡(luò)新聞傳播等強(qiáng)大功能。
跟帖與門戶網(wǎng)站的品牌化運(yùn)作
品牌是門戶網(wǎng)站重要的無(wú)形資產(chǎn)，新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊可謂目前中國(guó)商業(yè)門戶網(wǎng)站最著名的品牌。然而，在可以隨意鏈接到其它網(wǎng)址的信息時(shí)代，網(wǎng)民對(duì)品牌的忠誠(chéng)度會(huì)越來(lái)越低，美國(guó)安南伯格通信學(xué)院新聞媒體研究中心最近的一項(xiàng)調(diào)查研究報(bào)告表明，那些深受讀者喜愛的新聞?wù)军c(diǎn)勝出的關(guān)鍵并非在于網(wǎng)站新聞寫作的質(zhì)量，而在于那些吸引讀者眼球的因素。為了從當(dāng)前激烈的門戶之爭(zhēng)中突圍、強(qiáng)化自身品牌，各大網(wǎng)站紛紛從用戶體驗(yàn)出發(fā)，強(qiáng)調(diào)新聞的互動(dòng)性色彩，讓受眾對(duì)其新聞產(chǎn)品形成路徑依賴。從網(wǎng)易率先進(jìn)行新聞跟帖品牌化運(yùn)作的嘗試以來(lái)，新浪、騰訊等門戶網(wǎng)站也開始注意到跟帖這一網(wǎng)絡(luò)新聞市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。在2008年的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，騰訊副總裁孫忠懷高度評(píng)價(jià)了網(wǎng)易新聞跟帖這一互動(dòng)模式，同時(shí)透露騰訊也在做這方面的探索，不久就會(huì)有所突破；網(wǎng)易《無(wú)跟帖，不新聞》后不久，新浪新聞的頁(yè)面上出現(xiàn)了一個(gè)“你來(lái)影響世界”的Flash鏈接，這說(shuō)明新浪這個(gè)主打新聞規(guī)模的門戶網(wǎng)站開始注重與新聞讀者的互動(dòng)了。跟帖為當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的激烈競(jìng)爭(zhēng)提供了一個(gè)新的平臺(tái)，如何在這個(gè)平臺(tái)上發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，促成網(wǎng)站品牌化運(yùn)作，筆者認(rèn)為可以從以下幾方面著手。
1．將跟帖與論壇結(jié)合。由于“零門檻”的準(zhǔn)入機(jī)制以及受眾向心力的缺乏，跟帖只是一種零散的意見表達(dá)，而不能像論壇那樣形成規(guī)模效應(yīng)，這也就意味著一大批受眾群的流失。因此必須將跟帖與固定的論壇相結(jié)合，從而形成一個(gè)固定的受眾群體，保證跟帖穩(wěn)定長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。因此，網(wǎng)站可以將經(jīng)¬典跟帖搜集起來(lái)放到論壇中，為跟帖文化提供一個(gè)更廣闊的平臺(tái)，同時(shí)有助于提升網(wǎng)站論壇的人氣。例如網(wǎng)易新聞中心在2009年3月推出“網(wǎng)易跟貼頻道”（），將“新聞跟帖”獨(dú)立出來(lái)成為社區(qū)論壇，開始發(fā)展網(wǎng)易新聞的這一大特色。
2．利用優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)推廣跟帖。作為新聞的一個(gè)普遍功能，大部分網(wǎng)民在運(yùn)用跟帖表達(dá)觀點(diǎn)的同時(shí)并沒有注意到跟帖這樣一種文化現(xiàn)象本身的魅力，因此網(wǎng)站必須通過(guò)各種途徑擴(kuò)大跟帖在網(wǎng)民中的影響力。利用影響力大的優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)拉¬動(dòng)新聞跟帖的人氣是一個(gè)很好的推銷手段，例如網(wǎng)易可以利用其郵箱業(yè)務(wù)在用戶中推廣跟帖，騰訊可以利用QQ廣泛推廣，新浪則可以利用其強(qiáng)大的新聞流量吸引讀者推廣跟帖。
3．注重對(duì)跟帖的實(shí)時(shí)監(jiān)控，整合公眾意見，同時(shí)培養(yǎng)忠實(shí)受眾群，提高用戶粘度。由于跟帖是一種零散的個(gè)體化的意見表達(dá)，無(wú)法形成一個(gè)全面的規(guī)模輿論，因此網(wǎng)站要及時(shí)對(duì)海量的跟帖進(jìn)行整合，更全面地展示某一事件上的公眾意見分布，從而形成輿論，反映民意。另外，網(wǎng)易跟帖運(yùn)作成功的一個(gè)重要因素就在于它擁有一大批忠實(shí)用戶群，因此網(wǎng)站必須注重固定用戶群的培養(yǎng)，運(yùn)用獨(dú)特的跟帖產(chǎn)品對(duì)網(wǎng)民產(chǎn)生吸引力，使得網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)站新聞形成路徑依賴。
4．改進(jìn)新聞內(nèi)容和編排，引發(fā)網(wǎng)友跟帖興趣。網(wǎng)絡(luò)新聞讀者中有一大批“潛水”用戶，他們?cè)跒g覽新聞后往往不會(huì)主動(dòng)跟帖發(fā)表觀點(diǎn)，或者是只看帖不跟帖，如果將這一部分潛在受眾轉(zhuǎn)變成新聞跟帖的參與者，對(duì)于跟帖的發(fā)展無(wú)疑是有重要意義的。因此，網(wǎng)站必須通過(guò)對(duì)新聞內(nèi)容和形式結(jié)構(gòu)的改革，引發(fā)網(wǎng)民積極跟帖參與討論的興趣。比如搜狐直接在新聞后面設(shè)置留言區(qū)引導(dǎo)網(wǎng)民跟帖，用“我來(lái)說(shuō)兩句”這樣更友好親切的字眼代替“發(fā)表評(píng)論”，是鼓勵(lì)網(wǎng)民跟帖的手段。
5．正確引導(dǎo)輿論，創(chuàng)造良好的輿論氛圍。網(wǎng)絡(luò)新聞的開放性、身份的虛擬性導(dǎo)致跟帖在很大程度上成為一種情緒化的表達(dá)，網(wǎng)民素質(zhì)的良莠不齊使得跟帖質(zhì)量往往存在較大差異，真正有價(jià)值的意見往往被湮沒在了海量的跟帖評(píng)論中，而煽動(dòng)性的言論往往會(huì)導(dǎo)致群體的盲從和沖動(dòng)，這就難免失去這種民意表達(dá)的公正客觀。因此網(wǎng)站必須隨時(shí)關(guān)注新聞跟帖的新動(dòng)向，發(fā)掘優(yōu)質(zhì)跟帖，通過(guò)置頂提升等方式進(jìn)行正確的輿論引導(dǎo)，從而改善跟帖環(huán)境中偏離新聞主題的“歪樓”、惡搞新聞等不良現(xiàn)象泛濫的狀況。
【摘要】本文將搜狐、網(wǎng)易、騰訊三大新聞app 作為分析對(duì)象，對(duì)比其各自的優(yōu)劣，以求從主流新聞app 的現(xiàn)狀觀察我國(guó)新聞app 的未來(lái)發(fā)展方向。
關(guān)鍵詞 新聞app 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 數(shù)字 新聞 平臺(tái)
一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代我國(guó)新聞app 的發(fā)展現(xiàn)狀
截至2013 年12 月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.18 億，而中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5 億，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比提升至81.0%。①可以說(shuō)，中國(guó)已經(jīng)邁入了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。
而和訊網(wǎng)所的《2013 中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶調(diào)查報(bào)告》顯示，用戶手機(jī)上網(wǎng)用途中，有27%是用來(lái)看小說(shuō)和看新聞，高于其他用途。可以說(shuō)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端的蓬勃發(fā)展，新聞app 也迎來(lái)了井噴式的大發(fā)展。僅僅截至2012 年5 月，App Store 新聞?lì)悜?yīng)用數(shù)量有15642 種，而安卓市場(chǎng)新聞?lì)悜?yīng)用數(shù)量為2849 種。②
曾有人將新聞app 分為：傳統(tǒng)媒體推出的提供數(shù)字化延伸新聞服務(wù)的獨(dú)立應(yīng)用、互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站推出的移動(dòng)化應(yīng)用、以技術(shù)平臺(tái)為中介的新聞聚合服務(wù)類應(yīng)用、自媒體平臺(tái)開發(fā)的帶有專業(yè)信息服務(wù)性質(zhì)的應(yīng)用，③這四個(gè)類別。筆者認(rèn)為，從內(nèi)容來(lái)源來(lái)講，無(wú)論是傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化還是自媒體平臺(tái)都屬于原創(chuàng)信息源，而第二和第三類的門戶網(wǎng)站與技術(shù)平臺(tái)中介則以轉(zhuǎn)載新聞為主，更多的起到的是一個(gè)“把關(guān)人”的角色。
因此，筆者在本文中將移動(dòng)新聞客戶端分為兩類，一是以原創(chuàng)新聞信息為主的“原創(chuàng)類新聞app”，如南方周末的新聞客戶端、虎嗅網(wǎng)的新聞客戶端等。二是以轉(zhuǎn)載、聚合其他新聞媒體的新聞信息為主的“綜合類新聞app”，如網(wǎng)易新聞客戶端、鮮果聯(lián)播客戶端等。
從市場(chǎng)的角度考慮，不難發(fā)現(xiàn)“綜合類新聞app” 是目前市場(chǎng)的主流。截至2013 年3 月底，中國(guó)新聞客戶端市場(chǎng)排名前五的客戶端及其下載量份額依次分別為搜狐新聞（31.8% ）、網(wǎng)易新聞（18.0%）、騰訊新聞（10.2%）、百度新聞（5.6%）、鳳凰新聞（5.6%）。④因此，本文分別選取搜狐、網(wǎng)易、騰訊三大“綜合類新聞app”作為研究對(duì)象。
二、三大綜合類新聞app 的比較分析
1、版面設(shè)置：同質(zhì)化與差異化
同質(zhì)化的版面設(shè)置。著名的諾貝爾獎(jiǎng)獲得者赫伯特·西蒙在對(duì)當(dāng)今經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)時(shí)指出：“隨著信息的發(fā)展，有價(jià)值的不是信息，而是注意力?！彪S著信息時(shí)代的來(lái)臨，“信息過(guò)載”早已成為當(dāng)今受眾所面臨的主要問題，也正是因?yàn)槿绱?，大眾傳播如今已?jīng)進(jìn)入了分眾化的時(shí)代。以移動(dòng)新聞客戶端為代表的新興媒體更是紛紛發(fā)揮自己的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)個(gè)性化的新聞定制系統(tǒng)來(lái)滿足不同受眾的需求。
搜狐、網(wǎng)易、騰訊三大新聞app 都擁有自主內(nèi)容定制的功能。搜狐擁有32 個(gè)內(nèi)容版面可供選擇、網(wǎng)易和騰訊則分別有37 個(gè)和17 個(gè)。從數(shù)量上來(lái)說(shuō)，騰訊處于明顯的劣勢(shì)。
筆者將三大新聞客戶端的子版面進(jìn)行了分類整理，將三家或者兩家共有的相同子版面放在一起（見表1），將三家各自獨(dú)有版面放在一起（見表2）。這里需要說(shuō)明兩點(diǎn)：其一，下表中有些版面雖然名字不同，但是內(nèi)容基本一致，如騰訊的“要聞”和搜狐、網(wǎng)易的“頭條”內(nèi)容基本相同，筆者因此將其歸為相同子版面。其二，為了便于制表統(tǒng)計(jì)，筆者將類似的子版面歸為一類，如搜狐的NBA、CBA、足球、中超子版面歸為體育類。
騰訊新聞客戶端共有17 個(gè)可供選擇的子版面，其中有16 個(gè)與其他兩家基本相同。而搜狐共有32 個(gè)可供選擇的子版面，其中有24 個(gè)與其他兩家基本相同。網(wǎng)易可供選擇的子版面最多，達(dá)到37 個(gè)，其中也有25 個(gè)與其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手基本相同。從以上的分析不難看出，三大新聞app 在版面安排上存在一定程度的同質(zhì)化。
差異化的戰(zhàn)略。三大新聞app 都是商業(yè)門戶網(wǎng)站出身，在高度的商業(yè)化競(jìng)爭(zhēng)背景下，同質(zhì)化看似不可避免。但各家新聞app 也都在尋找自己的獨(dú)特定位。網(wǎng)易率先打出了“有態(tài)度”的標(biāo)簽，搜狐則推出口號(hào)“搜狐新聞先知道”，之后騰訊新聞也打出了“事實(shí)派”大旗。從版面設(shè)置上來(lái)看，網(wǎng)易和搜狐各自擁有著12 個(gè)和8個(gè)“獨(dú)家”子版面。
以網(wǎng)易為例，網(wǎng)易新聞app 擁有最多的“獨(dú)家”版面，包括旅游、論壇、歷史、推薦、家居、酒香、教育、原創(chuàng)、真話、博客、聚合閱讀、聽新聞這12 個(gè)子版面。
網(wǎng)易的特色并沒有僅僅停留在版面設(shè)置之上，而是從內(nèi)容、傳播形式、互動(dòng)性等多方面著手。
以網(wǎng)易新聞app 中的“聽新聞”版塊為例，從傳播形式的角度來(lái)講，該版塊內(nèi)的新聞并不像傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)新聞以文字、圖片和視頻為主，將視覺作為主要載體。而是以聽覺為主，輔之以少量文字的新聞標(biāo)題。使得受眾在開車、乘車站立等不便看手機(jī)時(shí)也能通過(guò)耳機(jī)來(lái)上網(wǎng)“聽新聞”。從內(nèi)容上講，該版塊除了以聲音的形式轉(zhuǎn)載其他媒體的新聞之外，還擁有自己的原創(chuàng)品牌專題，如“網(wǎng)易輕松一刻語(yǔ)音版”，吸引了不少固定“粉絲”。而互動(dòng)性更是網(wǎng)易新聞“有態(tài)度”的核心，網(wǎng)易新聞客戶端最開始起步于WAP 時(shí)代，智能手機(jī)普及后開始爆發(fā)出新的能量。其中“跟貼”作為網(wǎng)易門戶的拳頭產(chǎn)品，也在新聞客戶端中得以延續(xù)，“無(wú)跟貼不新聞”已經(jīng)成為網(wǎng)易新聞客戶端的推廣語(yǔ)。
2、新聞來(lái)源：原創(chuàng)or 轉(zhuǎn)載
原創(chuàng)新聞專題。在各自尋求差異化定位的背景下，三大新聞app 都開始在原創(chuàng)內(nèi)容上下功夫。騰訊新聞推出了《今日話題》、《騰訊體育》、《新聞晚八點(diǎn)》、《圖畫》等獨(dú)家新聞專題，其中《今日話題》截止2014 年4 月18 日已經(jīng)是第2767期，為騰訊新聞app 積累了大量忠實(shí)用戶。搜狐也擁有“搜狐新聞”、“搜狐IT”、“搜狐體育”、“搜狐歷史” 等原創(chuàng)新聞源。網(wǎng)易新聞則是一方面擁有自己的獨(dú)家新聞專題《輕松一刻》，另一方面也有著自己的原創(chuàng)新聞源“網(wǎng)易新聞客戶端”。
新聞轉(zhuǎn)載平臺(tái)。由于我國(guó)的商業(yè)網(wǎng)站沒有獨(dú)立的采訪權(quán)，所以其新聞大多轉(zhuǎn)載于其他媒體。筆者隨機(jī)統(tǒng)計(jì)了2014 年4月4 日上午11-12 點(diǎn)之間，三大新聞app的第一版新聞來(lái)源，騰訊要聞版前五條新聞分別來(lái)源于中國(guó)新聞網(wǎng)、今日話題（獨(dú)家）、新華網(wǎng)、平度市委宣傳部官微、中國(guó)新聞網(wǎng)。搜狐的首頁(yè)前五條新聞則分別來(lái)源于鄭州晚報(bào)、劉興偉評(píng)論、搜狐新聞（獨(dú)家）、品牌觀察、參考消息網(wǎng)。而網(wǎng)易的新聞則來(lái)源于央視、網(wǎng)易（獨(dú)家）、新華網(wǎng)、茂名晚報(bào)、紐約時(shí)報(bào)每日新聞?？梢钥闯鋈笮侣刟pp 的首頁(yè)新聞除了少數(shù)的獨(dú)家原創(chuàng)新聞以外，大都轉(zhuǎn)載自國(guó)內(nèi)外媒體。
三、綜合類新聞app 未來(lái)發(fā)展之路
隨著媒介新技術(shù)的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)媒介特別是紙媒似乎進(jìn)入了一個(gè)嚴(yán)酷的寒冬。從另一個(gè)角度來(lái)看，以新聞app 為代表的“新媒體”卻迎來(lái)了一個(gè)百花齊放的春天。作為蓬勃發(fā)展的新聞app 大軍中的領(lǐng)頭者，我們不難通過(guò)對(duì)搜狐、網(wǎng)易、騰訊的比較，探討綜合類新聞app 的未來(lái)發(fā)展方向。
1、差異化———發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)
擁有商業(yè)化網(wǎng)站出身的搜狐、網(wǎng)易、騰訊早就深諳市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的規(guī)則，知道在當(dāng)今的“分眾時(shí)代”，唯有差異化定位才能為自己在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得一席之地。相對(duì)傳統(tǒng)媒體，“新媒體”主要有著：媒介利用的全時(shí)性、媒介空間的海量性、傳授兩極的連通性、信息形態(tài)的多媒體性等優(yōu)勢(shì)。⑤
筆者認(rèn)為新聞app 作為新媒體的代表，首先應(yīng)該利用好自身優(yōu)勢(shì)：信息形態(tài)的多媒體性：以網(wǎng)易新聞app 的“聽新聞”和“聚合閱讀”版塊為代表，充分發(fā)揮當(dāng)今智能終端普及的優(yōu)勢(shì)將現(xiàn)有的綜合類新聞app 平臺(tái)變成一個(gè)真正的全媒體平臺(tái)。
傳受兩極的連通性：如今各大新聞app 都已經(jīng)擁有自己的跟帖回復(fù)系統(tǒng)，并且通過(guò)“微聞”“微博”“分享”等版塊和功能將app 新聞平臺(tái)與微博微信等社交媒體打通，而網(wǎng)易新聞更是把“有態(tài)度”提升到戰(zhàn)略核心地位?？梢灶A(yù)見，未來(lái)的新聞app 作為一個(gè)基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新聞平臺(tái)，不再會(huì)是傳統(tǒng)媒體的二元、單向的傳播模式，取而代之的則會(huì)是多元的、雙向的傳播模式。
媒介利用的全時(shí)性：搜狐新聞打出了“早知道”的口號(hào)，就是瞄準(zhǔn)了新媒體相對(duì)傳統(tǒng)媒體更加迅速的傳播速度與更加廣泛的傳播范圍這一優(yōu)勢(shì)。
2、原創(chuàng)化———建設(shè)自有品牌
從傳播內(nèi)容上來(lái)講，無(wú)論運(yùn)用何種先進(jìn)的媒體技術(shù)，新聞的本質(zhì)仍是內(nèi)容。所以新聞app 的差異化離不開原創(chuàng)內(nèi)容的建設(shè)。
目前三大綜合類新聞app 都開始著手各自原創(chuàng)內(nèi)容的建設(shè)。但由于我國(guó)網(wǎng)媒采訪權(quán)的限制，目前三大新聞app 的原創(chuàng)新聞多集中在文娛體育方面，如騰訊的“新聞哥”，網(wǎng)易的“輕松一刻”。不過(guò)筆者相信，隨著新聞?lì)恆pp 的發(fā)展與成熟，綜合類新聞app 將會(huì)呈現(xiàn)轉(zhuǎn)載與獨(dú)家新聞并舉的局面。
3、地方化———參與地方新聞
無(wú)論在什么時(shí)代，“接近性”作為主要的新聞價(jià)值考量標(biāo)準(zhǔn)，都不可能被忽視。目前，騰訊與“大渝網(wǎng)”、“大楚網(wǎng)”的合作模式取得了初步的成功。而搜狐和網(wǎng)易還停留在簡(jiǎn)單轉(zhuǎn)載地方某家媒體新聞的層面。筆者認(rèn)為，未來(lái)的新聞?lì)恆pp將會(huì)更加深入的參與地方新聞，畢竟各個(gè)地方的新聞受眾都有著自己的獨(dú)特性，只有真正滿足了這些“獨(dú)特性”的要求，才能真正在“分眾”的時(shí)代，留住屬于自己的忠實(shí)用戶。
參考文獻(xiàn)
①《第33 次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，news.xinhuanet.com/tech/2014-01/16/c_126015636.htm
②周懿瑾，吳暖暖，《移動(dòng)網(wǎng)民新聞閱讀的特征、使用習(xí)慣和動(dòng)機(jī)》[J].《新聞?dòng)浾摺罚?013（10）
③綦星龍、卓光俊、張小強(qiáng)，《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新聞?lì)怉PP 的發(fā)展困境與應(yīng)對(duì)策略》[J].《科技與出版》，2013（10）⑤彭蘭：《網(wǎng)絡(luò)傳播概論》[M].中國(guó)人民大學(xué)出版社，2009：218-220
沒有一家企業(yè)比微軟更能從拐點(diǎn)中抓住機(jī)會(huì)。正是由于與索尼PS2的競(jìng)爭(zhēng)，使得微軟推出了Xbox，從而改變了家用游戲機(jī)的格局；與Linux的競(jìng)爭(zhēng)，幫助微軟服務(wù)器及工具部門制造了新型應(yīng)用軟件，從而擴(kuò)大了市場(chǎng)份額。
Live同樣如此，它似乎承載了微軟太多的未來(lái)，它不僅重新包裝了門戶、搜索、郵件、博客、即時(shí)通信、社區(qū)等互聯(lián)網(wǎng)功能，還進(jìn)行了Office Live軟件+服務(wù)的布局，甚至加強(qiáng)了OneCare的在線安全保障。
整合以求索
在11月13日的中，微軟突出強(qiáng)調(diào)了Live的Web和整合功能。在“把一切結(jié)合起來(lái)”的口號(hào)下，微軟Live整合了從操作系統(tǒng)、應(yīng)用軟件到郵箱、即時(shí)通信、搜索和門戶業(yè)務(wù)等Windows Live服務(wù)，凸顯了把用戶關(guān)心的內(nèi)容融為一體的目標(biāo)。
將自己最有優(yōu)勢(shì)的軟件和在網(wǎng)絡(luò)上有一定地位的MSN等在線服務(wù)整合到一起，讓用戶用一個(gè)鑰匙進(jìn)入，就可以自由地享受網(wǎng)絡(luò)生活。微軟在為用戶提供這一方便服務(wù)的同時(shí)，想要達(dá)到的目的是要牢牢地鎖住用戶，這樣微軟的網(wǎng)絡(luò)盈利手段就可以大顯身手了。而微軟在網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域的勁敵Google正在網(wǎng)絡(luò)世界里雄霸天下，它在網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域的豐厚回報(bào)不得不讓微軟更加重視敵人的強(qiáng)大，微軟一直在找尋一條互聯(lián)網(wǎng)振興之路，此次將軟件與在線服務(wù)的整合就是微軟加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)的一個(gè)重要?jiǎng)幼鳌?/p>
但是，Live的概念其實(shí)并不新鮮，甚至可以說(shuō)Live有些步Google后塵的味道。筆者在對(duì)Live試用后感覺：Live的很多功能與Google提供的各項(xiàng)服務(wù)可以說(shuō)是針鋒相對(duì)，這也無(wú)怪大家把Live當(dāng)成“Google挑戰(zhàn)者”。不過(guò)如果考慮到Live借助的是微軟2.63億即時(shí)通信用戶、4.65億MSN門戶用戶和2.68億hotmail電子郵件的用戶，讓他們能通過(guò)完整的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺(tái)應(yīng)用Live的其他功能，硬件承載既可以是PC，也可是手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備，從這個(gè)角度看，Live的未來(lái)前景恐怕并非不光明。
可以用來(lái)佐證Live前景的還有其體現(xiàn)出來(lái)的兼容性。作為處于互聯(lián)網(wǎng)開疆拓土的初期的微軟，Live不僅擴(kuò)展了其范圍，而且還讓自身更兼容對(duì)手的產(chǎn)品。確實(shí)，微軟希望人們使用它的網(wǎng)絡(luò)郵件服務(wù)、即時(shí)通信軟件和博客軟件，但它最想的事情是自己對(duì)網(wǎng)絡(luò)用戶具有一種核心的角色。例如，Windows Live Mail不僅和Windows Live Hotmail賬戶連接得非常完美，而且也可以用其他網(wǎng)絡(luò)郵件服務(wù)進(jìn)行登錄。
路依舊漫漫
這些新服務(wù)的推出，顯示了微軟準(zhǔn)備直接迎戰(zhàn)頭號(hào)強(qiáng)敵Google及其他對(duì)手的決心，不但要在搜索引擎市場(chǎng)交鋒，也要在存儲(chǔ)在電腦主機(jī)或移動(dòng)裝置上的數(shù)字信息搜索領(lǐng)域較量。微軟的新做法，令人聯(lián)想到1995年，微軟為了擊退后起之秀Netscape，在Windows操作系統(tǒng)中加入免費(fèi)提供的網(wǎng)頁(yè)瀏覽器，最后惹上反托拉斯官司險(xiǎn)遭拆分的事情。
關(guān)鍵詞 青少年 道德教育 網(wǎng)絡(luò)公益廣告
“公益廣告的道德教育是指借助文字、聲音、圖像等多媒體藝術(shù)表現(xiàn)形式，傳播社會(huì)道德文化信息，使認(rèn)識(shí)主體在社會(huì)化過(guò)程中，自覺或不自覺地接受其倫理觀念、道德信息，形成道德認(rèn)識(shí)、道德情感，培養(yǎng)道德自信、道德意志，養(yǎng)成道德習(xí)慣、道德行為?！雹賹?duì)于經(jīng)常使用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息獲取的青少年來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)無(wú)疑是對(duì)其進(jìn)行道德教育的主要途徑。所以，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)應(yīng)該擔(dān)負(fù)起維護(hù)和引導(dǎo)公共利益的社會(huì)責(zé)任，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)公益廣告發(fā)揮對(duì)青少年的道德教育功能。
一、利用網(wǎng)絡(luò)公益廣告對(duì)青少年進(jìn)行道德教育的原因
網(wǎng)絡(luò)公益廣告就是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣泛傳播某種公益理念，倡導(dǎo)公眾關(guān)注社會(huì)問題，并以符合社會(huì)利益的準(zhǔn)則規(guī)范自身的行為，支持和呼吁社會(huì)事業(yè)或風(fēng)尚。
首先，網(wǎng)絡(luò)公益廣告具有廣泛的青少年受眾基礎(chǔ)。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）2012年8月的《2011年中國(guó)青少年上網(wǎng)行為調(diào)查報(bào)告》中的數(shù)據(jù)顯示，截止到2011年12月31日，中國(guó)青少年網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)2.32億，占整體網(wǎng)民的45.1%，占青少年總體的64.4%。②這說(shuō)明青少年網(wǎng)民成為了中國(guó)最大的網(wǎng)民群體之一，并且普及率很高；其次，網(wǎng)絡(luò)公益廣告的廣泛性和社交性、互動(dòng)性、非強(qiáng)迫性、低成本性等特征會(huì)使傳統(tǒng)公益廣告對(duì)青少年的道德教育功能得到發(fā)揮；最后，青少年對(duì)網(wǎng)絡(luò)資源不加節(jié)制的使用以及網(wǎng)絡(luò)本身生態(tài)環(huán)境中的嘈雜信息，給青少年很多負(fù)面的影響，逐漸歪曲了青少年群體的認(rèn)知、情感和心理定位。所以要運(yùn)用一些方法和途徑改善網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境，為青少年提供一個(gè)良好的信息獲取氛圍。
二、青少年道德教育視域下網(wǎng)絡(luò)公益廣告的問題
在網(wǎng)絡(luò)公益廣告中，因?yàn)閭鞑シ绞降氖褂貌簧?，?yán)重制約了網(wǎng)絡(luò)公益廣告對(duì)青少年進(jìn)行道德教育功能的發(fā)揮。筆者認(rèn)為目前網(wǎng)絡(luò)公益廣告在青少年道德教育傳播方面主要存在以下這些問題：
1、網(wǎng)絡(luò)信息過(guò)載，公益廣告分布不均衡
根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）2012年8月的《2011年中國(guó)青少年上網(wǎng)行為調(diào)查報(bào)告》的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：青少年使用網(wǎng)絡(luò)主要是滿足聽音樂、看視頻、玩游戲等娛樂需求，即時(shí)通信的交流溝通需求以及搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)新聞的信息獲取需求。③在這個(gè)大環(huán)境下，為數(shù)不多的公益廣告淹沒在海量的網(wǎng)絡(luò)信息中。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)觀察分析得知，網(wǎng)絡(luò)公益廣告主要是在一些商業(yè)網(wǎng)站或?qū)ｉT的公益網(wǎng)站上，降低了青少年與其“不期而遇”的機(jī)會(huì)。
2、公益廣告缺乏創(chuàng)意，與青少年觀念契合度低
目前的網(wǎng)絡(luò)公益廣告在主題上與傳統(tǒng)媒體基本相同，多涉及環(huán)境保護(hù)、社會(huì)公德等方面，并且在形式上創(chuàng)新不足，缺乏人文關(guān)懷。青少年網(wǎng)民具有年輕、充滿活力、重視審美、喜歡挑戰(zhàn)和接受新鮮事物并且渴望群體歸屬感等特性，這些缺乏創(chuàng)新的網(wǎng)絡(luò)公益廣告與青少年群體觀念的契合度低，難以激發(fā)青少年點(diǎn)擊網(wǎng)絡(luò)公益廣告的欲望。
3、公益廣告互動(dòng)性差，青少年參與難度大
網(wǎng)絡(luò)公益廣告最大的特點(diǎn)就是交互性。青少年群體喜歡在上網(wǎng)過(guò)程中接觸到新鮮的事物并進(jìn)行參與，形成一個(gè)信息互動(dòng)圈，找到自己的社區(qū)歸屬感。有研究調(diào)查顯示，青少年對(duì)參與網(wǎng)絡(luò)公益廣告制作的意愿也比較強(qiáng)烈，有70%的人表示愿意參與到公益廣告的設(shè)計(jì)、制作和傳播中來(lái)。④但是目前的網(wǎng)絡(luò)公益廣告在設(shè)計(jì)的時(shí)候并沒有明確指出受眾互動(dòng)的途徑，交互性在廣告創(chuàng)作中沒有得到有效普及。
三、增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)公益廣告對(duì)青少年道德教育的對(duì)策
由于網(wǎng)絡(luò)公益廣告在對(duì)青少年的道德教育方面存在諸多問題，所以要發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)公益廣告對(duì)青少年的道德影響功能以及凈化網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，就必須從網(wǎng)絡(luò)公益廣告創(chuàng)作本身和傳播環(huán)境兩個(gè)方面展開。
1、提高網(wǎng)絡(luò)公益廣告的創(chuàng)作質(zhì)量
在互聯(lián)網(wǎng)中，青少年往往根據(jù)自己的喜好和興趣來(lái)主動(dòng)選擇符合自己價(jià)值觀念的信息，包括包羅萬(wàn)象的廣告。因此，網(wǎng)絡(luò)公益廣告在選題、內(nèi)容上必須符合青少年的心理需求，從而起到教育作用。
（1）選題新穎，迎合青少年心理。 “只有公益廣告?zhèn)鬟_(dá)的主題、信息與受眾的利益密切相關(guān)的時(shí)候，才會(huì)導(dǎo)致高投入的關(guān)注，從而帶來(lái)強(qiáng)有力的說(shuō)服效果。”⑤對(duì)于青少年來(lái)講，他們比較關(guān)注的是與他們自身相關(guān)的日常生活、學(xué)習(xí)等熱點(diǎn)話題，所以網(wǎng)絡(luò)公益廣告要加大這些題材的投入，并且大膽突破、精益求精。網(wǎng)絡(luò)公益廣告在宣傳語(yǔ)、畫面和色彩使用上，要突出互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，迎合青少年的心理。比如，語(yǔ)言要借助網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，富有感染力；畫面（動(dòng)畫）采用中國(guó)剪紙?jiān)鼗蛏钞嬓问剑挥幸曈X沖擊力；形式上采用創(chuàng)意微電影的方法，富有強(qiáng)烈的吸引力等。
（2）借助“娛樂”，符合青少年需求。 “娛樂是消除日常生活中不滿和緊張情緒的手段?！雹耷嗌倌瓯旧砭陀泻軓?qiáng)的逆反心理，他們?cè)谑褂镁W(wǎng)絡(luò)的過(guò)程中，傾向于通過(guò)游戲、視頻、虛擬社交等進(jìn)行娛樂。由于這些載體具有互動(dòng)性強(qiáng)、“粘性高”以及娛樂性強(qiáng)的特點(diǎn)，所以網(wǎng)絡(luò)公益廣告可以以游戲、微博、各種視頻終端等為載體傳播網(wǎng)絡(luò)公益廣告。
（3）加入“偶像”，促進(jìn)青少年模仿學(xué)習(xí)。班杜拉的社會(huì)學(xué)習(xí)理論認(rèn)為，人類很多學(xué)習(xí)行為的產(chǎn)生，除了親身經(jīng)歷以外，很多時(shí)候都是通過(guò)觀察別人的行為而進(jìn)行模仿，并得出媒體所營(yíng)造的符號(hào)環(huán)境的示范效果更大。隨著時(shí)代的發(fā)展，青少年模仿的對(duì)象趨于多元化。所以，網(wǎng)絡(luò)公益廣告可以邀請(qǐng)大多數(shù)青少年崇拜的明星或“草根”擔(dān)任代言人或形象大使，這樣有利于青少年對(duì)他們的外化的公益觀念進(jìn)行模仿學(xué)習(xí)。
2、開辟網(wǎng)絡(luò)公益廣告新的傳播渠道
過(guò)去的網(wǎng)絡(luò)公益廣告通常在政府網(wǎng)站、企業(yè)網(wǎng)站或者公益組織網(wǎng)站上，這就導(dǎo)致了青少年在上網(wǎng)的過(guò)程中接觸到公益廣告的概率很低。所以，要開辟網(wǎng)絡(luò)公益廣告新的傳播渠道，擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)公益廣告對(duì)青少年的影響。
（1）青少年互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用之“先鋒”：搜索引擎。由于網(wǎng)絡(luò)搜索引擎具有方便快捷的特性，所以對(duì)于青少年群體來(lái)說(shuō)，他們比較喜歡從搜索引擎上獲取信息和資料。因此要在各種搜索引擎上加大公益廣告的覆蓋面積，當(dāng)有青少年網(wǎng)民搜索“公益”、“公益廣告”等詞匯時(shí)，把有價(jià)值的的公益廣告的網(wǎng)站或網(wǎng)頁(yè)的鏈接放在搜索首頁(yè)，并且以新奇的視頻或動(dòng)畫甚至懸掛橫幅的形式呈獻(xiàn)給青少年，以吸引他們點(diǎn)擊。
（2）青少年手機(jī)上網(wǎng)通訊之“新星”：微信。目前手機(jī)成為青少年網(wǎng)民最重要的上網(wǎng)終端。根據(jù)《2011年青少年使用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)行為分析》數(shù)據(jù)表明，截止2011年12月份，中國(guó)青少年手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到1.85億人，占青少年網(wǎng)民總體的80.0%。⑦隨著騰訊公司在2011年推出快速、便捷的聊天工具——微信，其用戶大幅度上升，截止到2013年1月15日，微信用戶達(dá)3億，目前仍不斷上升。青少年是個(gè)喜歡接觸新鮮事物的群體，當(dāng)他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上看遍了微博、社區(qū)、網(wǎng)站等公益廣告之后，偶然間在微信上看到了公益廣告，給他們眼前一亮的感覺，就會(huì)進(jìn)而加入學(xué)習(xí)公益廣告的行列之中。
（3）青少年上網(wǎng)閱讀新聞之“蹊徑”：門戶網(wǎng)站。“門戶網(wǎng)站廣告互動(dòng)性強(qiáng)，傳播范圍廣、不受時(shí)空限制，內(nèi)容更加詳實(shí)和靈活多樣，在的靈活性和受眾數(shù)量易統(tǒng)計(jì)、低成本等方面，都具有傳統(tǒng)媒體不可比擬的優(yōu)勢(shì)?！雹啾热纾趥鞑バ问缴?，新浪網(wǎng)站上有流媒體廣告、對(duì)聯(lián)廣告、視窗廣告、導(dǎo)航條廣告等。在信息獲取方面，青少年除了使用搜索引擎之外，就是使用網(wǎng)絡(luò)新聞應(yīng)用。所以網(wǎng)絡(luò)公益廣告可以借助于新浪、騰訊、網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站的平臺(tái)具有與該平臺(tái)定位相符合的公益廣告，使青少年在閱讀新聞時(shí)可以對(duì)公益廣告進(jìn)行點(diǎn)擊學(xué)習(xí)。
3、優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)公益廣告的議程設(shè)置
隨著網(wǎng)絡(luò)媒介的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒介“把關(guān)人”的角色也隨之發(fā)生變化，目前政府、媒介和受眾都在充當(dāng)著把關(guān)人的角色。因此，要通過(guò)政府、企業(yè)、公益組織機(jī)構(gòu)三方面來(lái)擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)公益廣告的曝光程度。
（1）政府要大力提倡和控制網(wǎng)絡(luò)公益廣告。政府和有關(guān)部門必須要建立健全有關(guān)網(wǎng)絡(luò)公益廣告活動(dòng)的法律法規(guī)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)公益廣告信息和內(nèi)容的真實(shí)性進(jìn)行適當(dāng)?shù)暮Y選和控制。另外，政府也可以在政府官方網(wǎng)站上設(shè)置關(guān)于青少年公益廣告版塊或?qū)ｎ}，提高公益廣告教育的說(shuō)服度，最終實(shí)現(xiàn)公益廣告對(duì)青少年的道德教育功能。
（2）企業(yè)要重視青少年網(wǎng)絡(luò)公益廣告，培育長(zhǎng)遠(yuǎn)受眾。青少年群體是祖國(guó)的未來(lái)，也是未來(lái)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的驅(qū)動(dòng)力。對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，通過(guò)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)公益廣告對(duì)青少年群體進(jìn)行品牌宣傳和引導(dǎo)，是一項(xiàng)重要的長(zhǎng)遠(yuǎn)投資。由于網(wǎng)絡(luò)公益廣告的低成本性，企業(yè)可以通過(guò)新穎獨(dú)特的公益宣傳得到青少年的關(guān)注，并且使其在內(nèi)心深處對(duì)該企業(yè)產(chǎn)生好感，并在未來(lái)的消費(fèi)中優(yōu)先考慮這些負(fù)責(zé)任、有社會(huì)影響力的品牌。
（3）公益組織要利用網(wǎng)絡(luò)公益廣告凝聚青少年力量。公益廣告組織應(yīng)該提高其網(wǎng)站的知名度，增強(qiáng)互動(dòng)性，以此來(lái)獲得更多的青少年關(guān)注，進(jìn)而引發(fā)參與線下的實(shí)際活動(dòng)?；ヂ?lián)網(wǎng)就是病毒式傳播的基地，青少年就是這一病毒擴(kuò)散最好的對(duì)象。他們經(jīng)常使用網(wǎng)絡(luò)聊天公益、論壇、社區(qū)、微博等網(wǎng)絡(luò)媒體，加上網(wǎng)絡(luò)速度傳播之快，符合他們共同價(jià)值觀的公益理念和形式就會(huì)形成廣泛傳播，影響力不可小覷。
參考文獻(xiàn)
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在數(shù)字時(shí)代的大背景之下，我們的網(wǎng)絡(luò)生活每年都有哪些新的變化呢？不久前，在由中網(wǎng)咨詢(knet.cn)和中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)共同主辦的“步入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的中國(guó)經(jīng)濟(jì)——2011年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)e峰會(huì)”上，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)權(quán)威了《2010年中國(guó)中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷調(diào)查報(bào)告》、《2010年中國(guó)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用研究報(bào)告》和《2010年中國(guó)網(wǎng)民手機(jī)上網(wǎng)行為研究報(bào)告》等頗具影響力的互聯(lián)網(wǎng)垂直領(lǐng)域報(bào)告，為全面了解并分析行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，深度把控互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展提供了最新依據(jù)和指導(dǎo)。
本期“樂在e時(shí)代”對(duì)上述三大報(bào)告中的若干看點(diǎn)延伸閱讀，為讀者了解網(wǎng)絡(luò)發(fā)展趨勢(shì)，把握網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用先機(jī)提供參考。
中小企業(yè)悄然進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)代
曾幾何時(shí)，我國(guó)的中小企業(yè)中，很多企業(yè)或受限于產(chǎn)品營(yíng)銷的規(guī)模，或受制于缺少技術(shù)人員和資金投入，一直都是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的“絕緣體”。而如今，企業(yè)“觸網(wǎng)”已成主流。根據(jù)CNNIC首次針對(duì)中小企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的《2010年中國(guó)中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷調(diào)查報(bào)告》，截止到去年底，我國(guó)90%以上的中小企業(yè)已經(jīng)接入互聯(lián)網(wǎng)，中小企業(yè)中擁有獨(dú)立企業(yè)網(wǎng)站或電子商務(wù)平臺(tái)中網(wǎng)店的比例也首次接近半數(shù)。廣大中小企業(yè)正在加快步入網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)代。
近半中小企業(yè)試水電子商務(wù)
《報(bào)告》顯示，截至2010年12月，我國(guó)中小企業(yè)接入互聯(lián)網(wǎng)的比例達(dá)到了92.7%，中小企業(yè)中絕大多數(shù)已經(jīng)具備了互聯(lián)網(wǎng)使用條件，為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。此外，中小企業(yè)擁有獨(dú)立企業(yè)網(wǎng)站或電子商務(wù)平臺(tái)中網(wǎng)店的比例達(dá)到了43%，目前擁有網(wǎng)站或網(wǎng)店的中小企業(yè)中，絕大多數(shù)都已經(jīng)開始嘗試網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。
“這意味著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)正從‘娛樂時(shí)代’大步挺進(jìn)到‘商務(wù)時(shí)代’，電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已經(jīng)成為我國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的原動(dòng)力。而電子商務(wù)能否實(shí)現(xiàn)持續(xù)的發(fā)展和繁榮，還取決于我國(guó)電子商務(wù)網(wǎng)站中的可信環(huán)境建設(shè)。”國(guó)家信息化專家咨詢委員會(huì)專家委員中網(wǎng)董事長(zhǎng)毛偉表示。
盡管將近一半的中小企業(yè)開始轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)，但從整體上看，我國(guó)中小企業(yè)網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)水平還屬偏低程度。多數(shù)企業(yè)使用網(wǎng)站的功能還停留在“企業(yè)名片”階段，即主要用于提供聯(lián)系方式、展示企業(yè)產(chǎn)品和建立企業(yè)形象。同時(shí)，在企業(yè)的電子商務(wù)平臺(tái)上，只有極少數(shù)的交易實(shí)現(xiàn)了完全在線，即從信息獲取到洽談再到交付整個(gè)流程的完全在線。《報(bào)告》認(rèn)為，影響中小企業(yè)完成在線交易的最主要因素還在于誠(chéng)信環(huán)節(jié)。
中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷潛力大
從目前我國(guó)中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的總體水平來(lái)看，呈現(xiàn)出較強(qiáng)的行業(yè)特性。比如，第二產(chǎn)業(yè)的中小企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的比例要高于第三產(chǎn)業(yè)的中小企業(yè)。其中，制造業(yè)中小企業(yè)中61.7%曾經(jīng)利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行過(guò)營(yíng)銷和推廣工作；批發(fā)和零售業(yè)中小企業(yè)中34.1%曾經(jīng)利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行過(guò)營(yíng)銷和推廣。此外，我國(guó)東部發(fā)達(dá)地區(qū)中小企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行過(guò)營(yíng)銷和推廣的比例也要高于中西部地區(qū)，達(dá)到50.5%。
由于中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的運(yùn)營(yíng)水平普遍較低，進(jìn)而影響其實(shí)施效果?！秷?bào)告》顯示，24.7%的企業(yè)從來(lái)沒有考慮過(guò)測(cè)評(píng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的效果；有70.8%的企業(yè)管理者只是憑感覺，粗略地看看給公司帶來(lái)的流量與訂單變化。由于大部分中小企業(yè)并未對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果進(jìn)行過(guò)精準(zhǔn)的監(jiān)測(cè)，因此既不利于指導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面的改進(jìn)和優(yōu)化，也會(huì)影響到中小企業(yè)管理層對(duì)開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的信心，從而制約了中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的順利發(fā)展。
盡管如此，CNNIC互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展研究部副主任陳建功仍然看好中小企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷潛力。他認(rèn)為，傳統(tǒng)中小企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已經(jīng)是大勢(shì)所趨。第一，中小企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)建設(shè)已大為改觀，有95%的中小企業(yè)配備了電腦，92.7%接入了互聯(lián)網(wǎng)。第二，隨著技術(shù)進(jìn)步與更新，中小企業(yè)的建站門檻降低了，今后會(huì)有更多的企業(yè)自行或合作建站。另外，雖然市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，而中小企業(yè)營(yíng)銷的需求卻持續(xù)旺盛。在營(yíng)銷手段上，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷具備靈活精準(zhǔn)和可追蹤等特點(diǎn)，因此中小企業(yè)未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷會(huì)進(jìn)一步繁榮。
用戶規(guī)模近3億網(wǎng)絡(luò)視頻前景看好
如果說(shuō)，視頻正版化是2009年我國(guó)視頻網(wǎng)站的年度關(guān)鍵詞，在剛剛過(guò)去的2010年，視頻網(wǎng)站上的風(fēng)景莫過(guò)于首創(chuàng)“網(wǎng)絡(luò)春晚”了。北京電視臺(tái)從去年開始跟網(wǎng)站聯(lián)手創(chuàng)辦網(wǎng)絡(luò)春晚，到今年已連續(xù)舉辦了兩屆。據(jù)CNZZ數(shù)據(jù)中心對(duì)2011年春節(jié)期間視頻網(wǎng)站的流量分析，視頻網(wǎng)站是春節(jié)期間為數(shù)不多的流量上漲的行業(yè)網(wǎng)站。整個(gè)節(jié)假日期間的日均行業(yè)訪客量相比1月份上升了17.85%，是所有行業(yè)網(wǎng)站中升幅最高的。這不僅說(shuō)明視頻網(wǎng)站的人氣日高，也反映出網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展與創(chuàng)新空間巨大。
CNNIC的《2010年中國(guó)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用研究報(bào)告》顯示，截至2010年12月，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)到2.84億人。網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)發(fā)展成為人們獲取電影、電視、視頻等數(shù)字內(nèi)容的重要渠道，其在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中的地位正不斷提升。
大眾觀影模式日趨多元
《報(bào)告》顯示，隨著網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用規(guī)模的持續(xù)提升，已引發(fā)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的媒體消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生了改變。以新電影上映為例，89.3%的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶會(huì)選擇通過(guò)網(wǎng)絡(luò)查找并觀看新電影，而31.9%的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶會(huì)去電影院觀看，買光盤觀看的用戶則占17.5%。有66.5%的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶最喜歡在網(wǎng)上看熱播劇，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于通過(guò)電視和購(gòu)買光盤24.7%和7.6%的使用率?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)視頻用戶最常用的觀影模式。
清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院常務(wù)副院長(zhǎng)尹鴻的觀點(diǎn)是，隨著年輕人成為文化消費(fèi)的主體，他們需要更主動(dòng)的媒介使用方式，更愿意自己安排時(shí)間接受影視作品，這種消費(fèi)方式的改變?cè)诤艽蟪潭壬洗龠M(jìn)了視頻網(wǎng)站的發(fā)展。
那么，消費(fèi)者觀影模式的改變是否會(huì)與影院形成完全的競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)態(tài)呢？CNNIC互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展研究部高級(jí)分析師劉鑫則認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)視頻與線下的影視并不是對(duì)立的關(guān)系，兩者的合作可能會(huì)形成一些新的商業(yè)模式。以北京為例，目前是平均3.4萬(wàn)人擁有一塊電影熒幕，在全國(guó)是30萬(wàn)人擁有一塊屏幕，美國(guó)是1萬(wàn)人一塊屏幕，可見中國(guó)的觀影條件與發(fā)達(dá)國(guó)家相比還有很大差距。隨著影視正版化趨勢(shì)的提升，網(wǎng)絡(luò)視頻完全有可能充當(dāng)線下電影的網(wǎng)上延伸，作為電影院無(wú)法滿足的那群人的觀看渠道選擇。
寬帶+移動(dòng)視頻網(wǎng)站決勝高低
網(wǎng)絡(luò)視頻始終是與互聯(lián)網(wǎng)的帶寬和技術(shù)結(jié)合最緊密的行業(yè)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展就是建立在帶寬提升的基礎(chǔ)之上。根據(jù)《報(bào)告》提供的調(diào)查，決定用戶選擇網(wǎng)絡(luò)視頻的三大要素分別是：24.6%的速度、15.6%的內(nèi)容和13%的高清，速度和畫面質(zhì)量成為網(wǎng)民使用網(wǎng)絡(luò)視頻的需求常態(tài)。
有鑒于此，劉鑫提議，擁有流暢視頻質(zhì)量的高清視頻可以視為未來(lái)收費(fèi)網(wǎng)絡(luò)視頻的突破口，而這一方面需要我國(guó)帶寬服務(wù)、視頻供應(yīng)服務(wù)等網(wǎng)絡(luò)視頻基礎(chǔ)服務(wù)供應(yīng)商的持續(xù)努力，另一方面則取決于視頻內(nèi)容是否稀缺以及支付的便捷性。
另外，從近兩年的技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，無(wú)論是3G、Wi-Fi，還是更多的平板電腦與移動(dòng)上網(wǎng)設(shè)備，都有可能影響視頻網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)模式。調(diào)查顯示，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶使用設(shè)備，與整體網(wǎng)民的使用設(shè)備趨勢(shì)一致。從最初的電腦、手機(jī)，然后是互聯(lián)網(wǎng)電視，到PSP(多功能掌機(jī)系列)和上網(wǎng)本等便攜設(shè)備，再到最近市場(chǎng)熱銷的iPad，這些東西都有可能會(huì)影響未來(lái)網(wǎng)民對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的使用習(xí)慣，而視頻網(wǎng)站也應(yīng)該抓住這些變化，提高自己的市場(chǎng)敏感性。
互聯(lián)網(wǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力排行榜揭曉
本報(bào)訊中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)e峰會(huì)組委會(huì)日前在2011年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)e峰會(huì)上，首次組織了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力排行榜，包括淘寶、聯(lián)想、諾基亞、百度、手機(jī)騰訊等在內(nèi)的多個(gè)知名品牌上榜。據(jù)了解，該榜單全面涵蓋網(wǎng)絡(luò)溝通交流、互聯(lián)網(wǎng)娛樂、電子商務(wù)、信息獲取、上網(wǎng)硬件、客戶端工具和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)的七大類近20項(xiàng)互聯(lián)網(wǎng)品牌應(yīng)用排名。
排行榜顯示，商務(wù)應(yīng)用類購(gòu)物網(wǎng)站排名中，淘寶網(wǎng)以其絕對(duì)優(yōu)勢(shì)占據(jù)榜單第一名；作為新興的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，淘寶聚劃算依托淘寶網(wǎng)強(qiáng)大客流和商家優(yōu)勢(shì)，位列團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站首位，拉手網(wǎng)、美團(tuán)、糯米網(wǎng)、24券進(jìn)入前五名；在旅行預(yù)訂網(wǎng)站中，攜程旅行網(wǎng)、去哪、淘寶旅行分別位列前三名。
溝通交流類應(yīng)用中，QQ校友錄(騰訊朋友)依托騰訊強(qiáng)大平臺(tái)成為SNS社交網(wǎng)站最具品牌競(jìng)爭(zhēng)力的品牌，人人網(wǎng)、開心網(wǎng)分別位居SNS社交網(wǎng)站榜單第二、三名。網(wǎng)絡(luò)溝通交流除了傳統(tǒng)的社交網(wǎng)站之外，如火如荼的博客品牌排名也成為關(guān)注焦點(diǎn)，QQ空間、新浪博客、網(wǎng)易博客成功入圍前三名。
特別值得關(guān)注的是，隨著我國(guó)網(wǎng)民手機(jī)網(wǎng)絡(luò)使用率的大幅提升，第三方手機(jī)瀏覽器成為本次排行榜亮點(diǎn)，其中手機(jī)QQ瀏覽器獨(dú)占鰲頭居榜單首位，其次為UC瀏覽器、GO手機(jī)瀏覽器、Opera手機(jī)瀏覽器、星際手機(jī)瀏覽器。在手機(jī)網(wǎng)民使用的上網(wǎng)手機(jī)品牌榜單中，諾基亞、三星、索尼愛立信分別占據(jù)榜單前三名。此外，隨著日益盛行的利用移動(dòng)終端登錄網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象的普及，手機(jī)網(wǎng)站榜單也吸引了眾多移動(dòng)上網(wǎng)者的目光，其中手機(jī)騰訊、手機(jī)百度、手機(jī)新浪分列前三。
在客戶端工具類別的瀏覽器榜單中，IE、360瀏覽器、搜狗瀏覽器、騰訊TT瀏覽器、遨游瀏覽器，分別位列榜單前五位。而暴風(fēng)影音、搜狗輸入法，分別獲得視頻播放器和輸入法榜單的首位。
7月15日，在某門戶網(wǎng)站視頻頻道工作的呂輝告訴記者，他們就要為奧運(yùn)忙起來(lái)了。由于呂輝所在的網(wǎng)站獲得了奧運(yùn)會(huì)的視頻轉(zhuǎn)播權(quán)，而相關(guān)轉(zhuǎn)播、點(diǎn)播、推廣等工作全都由她所在部門來(lái)負(fù)責(zé)，所以今后一段時(shí)間會(huì)非常忙。而對(duì)于該網(wǎng)站奧運(yùn)頻道的編輯江楓來(lái)說(shuō)，這樣忙碌的日子已經(jīng)持續(xù)了有一段時(shí)間，他每天要接上百個(gè)電話，從早上八點(diǎn)一直工作到晚上十點(diǎn)。
7月15日，新浪、網(wǎng)易、騰訊在北京聯(lián)合宣布，與2008奧運(yùn)官方新媒體轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)央視網(wǎng)簽約，獲得2008北京奧運(yùn)賽事的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)播授權(quán)。網(wǎng)易CEO丁磊在新聞會(huì)上表示，這是奧運(yùn)傳播史上第一次大規(guī)模運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)等新媒體平臺(tái)進(jìn)行賽事轉(zhuǎn)播，對(duì)于國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來(lái)說(shuō)具有劃時(shí)代的意義。
分析人士普遍認(rèn)為，傳媒業(yè)將是奧運(yùn)召開之際最大的受益者之一，而網(wǎng)絡(luò)媒體借助奧運(yùn)平臺(tái)將發(fā)揮越來(lái)越大的影響力。事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)媒體的“奧運(yùn)時(shí)間”早就已經(jīng)開始。
奧運(yùn)頻道：用戶流量快速增長(zhǎng)
2005年，搜狐簽約成為北京2008年奧運(yùn)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)贊助商，這也是奧運(yùn)歷史上第一次設(shè)立互聯(lián)網(wǎng)贊助類別。之后，包括新浪、網(wǎng)易等在內(nèi)的幾大門戶網(wǎng)站紛紛設(shè)立了奧運(yùn)頻道。對(duì)此，艾瑞咨詢的分析師蘇鑫在接受《經(jīng)濟(jì)》記者采訪時(shí)表示，根據(jù)各自的網(wǎng)民關(guān)注點(diǎn)不同，這些奧運(yùn)頻道的定位和報(bào)道角度也不同。比如搜狐可能更官方一些，而網(wǎng)易則強(qiáng)調(diào)互動(dòng)性。
隨著奧運(yùn)會(huì)的到來(lái)，奧運(yùn)頻道更是成為門戶網(wǎng)站吸引用戶的主力軍。來(lái)自河北某報(bào)社的李成是一個(gè)體育迷，每天上網(wǎng)第一件事就是看新浪體育頻道，理所當(dāng)然對(duì)于奧運(yùn)頻道也是青睞有加。
根據(jù)艾瑞咨詢推出的網(wǎng)民連續(xù)用戶行為研究系統(tǒng)iUserTracker最新數(shù)據(jù)顯示，自2008年3月奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f開始以來(lái)，各網(wǎng)站奧運(yùn)頻道用戶數(shù)量快速上升，3月份已達(dá)到3565.4萬(wàn)人，較2月份的1431.1萬(wàn)人增長(zhǎng)了149.1%。4月和5月也均保持了20%以上的增長(zhǎng)。至5月份奧運(yùn)頻道用戶已達(dá)6992萬(wàn)人，占中國(guó)家庭及工作單位網(wǎng)民的43.14%。奧運(yùn)頻道用戶流量占新聞資訊類服務(wù)的總流量比重也出現(xiàn)了較大增長(zhǎng)，4月份這一比重已達(dá)38.2%。
同時(shí)，艾瑞咨詢的研究還發(fā)現(xiàn)，隨著用戶流量的快速增長(zhǎng)，奧運(yùn)頻道的用戶黏性也在穩(wěn)步增長(zhǎng)。奧運(yùn)頻道的人均月度訪問天數(shù)2008年3月開始連續(xù)3個(gè)月保持上升趨勢(shì)，從2月的1.76天增長(zhǎng)至5月的2.55天。而奧運(yùn)頻道與新聞資訊、體育、娛樂等頻道的關(guān)聯(lián)性較強(qiáng)，奧運(yùn)頻道用戶流量及用戶黏性的上升，在一定程度上將會(huì)拉動(dòng)相關(guān)頻道用戶流量上升及使用黏性的增強(qiáng)，達(dá)到1+1〉2的效應(yīng)。
艾瑞咨詢認(rèn)為，奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f、網(wǎng)上訂門票等活動(dòng)的展開使普通網(wǎng)民更真切地感受到了奧運(yùn)，對(duì)奧運(yùn)的關(guān)注度也直線上升。
視頻轉(zhuǎn)播權(quán)：提升影響力
四年之前，雅典奧運(yùn)會(huì)的時(shí)候，相信絕大部分人還是通過(guò)電視及報(bào)紙來(lái)觀看比賽，了解奧運(yùn)。四年過(guò)去了，網(wǎng)絡(luò)視頻的飛速發(fā)展，使得網(wǎng)絡(luò)電視在北京奧運(yùn)會(huì)期間將成為一個(gè)嶄新的媒體平臺(tái)。
我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)視頻快速發(fā)展始于2006年，不久前CNNIC的網(wǎng)絡(luò)視頻調(diào)查報(bào)告顯示，我國(guó)使用網(wǎng)絡(luò)視頻的網(wǎng)民已經(jīng)高達(dá)1.6億，相當(dāng)于每1.3個(gè)網(wǎng)民中有一個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶。
蘇鑫對(duì)《經(jīng)濟(jì)》記者表示，和傳統(tǒng)媒體比起來(lái)，網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)在于觀看方便，不受時(shí)間限制，錯(cuò)過(guò)的比賽可以隨時(shí)看重播。這一點(diǎn)對(duì)于上班族來(lái)說(shuō)尤其具有吸引力。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體的互動(dòng)性也是其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)之一?？梢栽O(shè)想，一個(gè)體育迷坐在電腦前，一邊欣賞著網(wǎng)上播放的賽事直播，一邊與志同道合的網(wǎng)友分享著對(duì)比賽的感受，這是多么有趣。
2008年7月15日，三大網(wǎng)絡(luò)媒體公司新浪、網(wǎng)易、騰訊宣布與央視網(wǎng)簽約，獲得2008北京奧運(yùn)賽事的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)播授權(quán)。央視網(wǎng)于2007年12月從國(guó)際奧委會(huì)獲得了北京奧運(yùn)會(huì)的新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)，并有權(quán)在得到國(guó)際奧委會(huì)同意后將轉(zhuǎn)播權(quán)分銷給其他網(wǎng)絡(luò)公司。
新浪、網(wǎng)易、騰訊簽署的授權(quán)協(xié)議中明確規(guī)定，三家互聯(lián)網(wǎng)公司均具備第一時(shí)間對(duì)央視網(wǎng)轉(zhuǎn)播的北京奧運(yùn)會(huì)賽事進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播、點(diǎn)播的權(quán)益，其中包括了開幕式、閉幕式以及重點(diǎn)賽事內(nèi)容。
蘇鑫對(duì)此認(rèn)為，獲得奧運(yùn)賽事網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播權(quán)，意味著這三家網(wǎng)站和搜狐處在了平等的競(jìng)爭(zhēng)地位，最直接的好處就是可以吸引更多的用戶，進(jìn)而吸引廣告投放。而在此之前，通過(guò)艾瑞咨詢的監(jiān)測(cè)表明，搜狐的相關(guān)廣告投放量明顯多于其他三家網(wǎng)站。
據(jù)媒體報(bào)道，2005年搜狐成為奧運(yùn)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)商時(shí)，大家都覺得互聯(lián)網(wǎng)報(bào)道的長(zhǎng)處是文字和圖片，視頻是電視的長(zhǎng)項(xiàng)。因此，搜狐當(dāng)時(shí)主要強(qiáng)調(diào)圖片與文字內(nèi)容，并沒有在意維護(hù)視頻方面的權(quán)益。令人沒有想到的是，三年之后，視頻為互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的總體流量已經(jīng)超過(guò)文字、圖片，由于其直觀、迅速、現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)，許多重大新聞在互聯(lián)網(wǎng)上都是通過(guò)視頻傳播。
據(jù)AC尼爾森資深研究人士分析，2008年奧運(yùn)期間，幾大門戶網(wǎng)站的網(wǎng)民覆蓋率將會(huì)超過(guò)90%，這不僅將會(huì)提升新媒體在此次奧運(yùn)新聞報(bào)道中的影響力，同時(shí)對(duì)奧運(yùn)的報(bào)道宣傳、奧運(yùn)文化的普及發(fā)展起到巨大的推動(dòng)作用。
據(jù)記者了解，奧運(yùn)會(huì)共有3800小時(shí)賽事，而中央電視臺(tái)轉(zhuǎn)播奧運(yùn)的各個(gè)頻道加起來(lái)只能提供1200小時(shí)的播出空間，還有三分之二的比賽項(xiàng)目難以通過(guò)傳統(tǒng)電視得以展現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)電視為剩下的大部分比賽提供了播出平臺(tái)和空間，央視網(wǎng)將開通60路直播輪播頻道，全天候提供3800小時(shí)賽事點(diǎn)播。而通過(guò)出售網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播權(quán)，央視網(wǎng)和其他網(wǎng)站一起構(gòu)建了大規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播平臺(tái)。
據(jù)了解，除了四大門戶網(wǎng)站，PPS網(wǎng)絡(luò)視頻、悠視網(wǎng)以及優(yōu)酷網(wǎng)等幾家網(wǎng)絡(luò)視頻提供商也分別與央視網(wǎng)簽署了協(xié)議，提供奧運(yùn)賽事視頻直播與點(diǎn)播服務(wù)。而政府有關(guān)部門已有規(guī)定稱，若發(fā)現(xiàn)未經(jīng)授權(quán)的網(wǎng)站轉(zhuǎn)播奧運(yùn)賽事及其相關(guān)內(nèi)容，將對(duì)其嚴(yán)懲甚至予以關(guān)閉。
業(yè)內(nèi)專家評(píng)價(jià)認(rèn)為，2008年北京奧運(yùn)會(huì)是奧運(yùn)傳播史上第一次大規(guī)模運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)等新媒體平臺(tái)進(jìn)行賽事轉(zhuǎn)播，這將極大提升網(wǎng)絡(luò)媒體的影響力，對(duì)于國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來(lái)說(shuō)具有劃時(shí)代的意義。
獨(dú)立互聯(lián)網(wǎng)分析師秦川則表示，如果我們以長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)公司對(duì)奧運(yùn)資源的爭(zhēng)奪之所以如此激烈，完全是因?yàn)樾旅襟w在傳播方面的影響越來(lái)越大。
互聯(lián)網(wǎng)的奧運(yùn)商機(jī)
業(yè)內(nèi)專家分析，各視頻網(wǎng)站之所以如此看重奧運(yùn)會(huì)的契機(jī)，目的有兩種：一是利用奧運(yùn)拉攏更多廣告客戶，尤其是那些成為奧運(yùn)會(huì)合作伙伴、贊助商以及供應(yīng)商的企業(yè)客戶，多賺些錢。二是熬過(guò)奧運(yùn)會(huì)，在奧運(yùn)會(huì)期間吸引流量，當(dāng)一些視頻網(wǎng)站在奧運(yùn)會(huì)之后衰落，有了流量，活下來(lái)的網(wǎng)站將是勝利者。
艾瑞咨詢認(rèn)為，奧運(yùn)的到來(lái)，不僅為網(wǎng)絡(luò)媒體帶來(lái)了越來(lái)越多的用戶流量，也為其帶來(lái)了無(wú)限商機(jī)。受奧運(yùn)的刺激，2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)將保持高速增長(zhǎng)趨勢(shì)，并在奧運(yùn)期間出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告投放高峰。
艾瑞咨詢結(jié)合網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)iAdTracker的最新數(shù)據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，奧運(yùn)贊助商網(wǎng)絡(luò)廣告投放趨勢(shì)與中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的整體變化情況基本一致，但是2008年5月，在網(wǎng)絡(luò)廣告總投放下跌4%的情況下，奧運(yùn)贊助商網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用不降反升，比4月份增長(zhǎng)了27.6%，達(dá)5918.4萬(wàn)元。
iAdTracker的最新數(shù)據(jù)還表明，2008年4月，奧運(yùn)贊助商中網(wǎng)絡(luò)廣告投放天次最高的是三星2389天次，其次為中國(guó)移動(dòng)1552天次，聯(lián)想952天次；奧運(yùn)網(wǎng)絡(luò)廣告投放天次最高的是聯(lián)想783天次，其次是中國(guó)銀行477天次，一汽大眾324天次。
艾瑞咨詢認(rèn)為，奧運(yùn)期間，贊助商的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)會(huì)愈加激烈，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的投入將進(jìn)一步加大。同時(shí)，相關(guān)網(wǎng)絡(luò)媒體的營(yíng)銷價(jià)值將會(huì)得到進(jìn)一步提高，網(wǎng)絡(luò)的奧運(yùn)營(yíng)銷價(jià)值凸現(xiàn)。
現(xiàn)在，借著奧運(yùn)的東風(fēng)，體育營(yíng)銷已經(jīng)成為各門戶網(wǎng)站研究的一個(gè)重要課題。打開國(guó)內(nèi)最具影響力的幾個(gè)門戶網(wǎng)站，與體育營(yíng)銷相關(guān)的信息充斥屏幕，點(diǎn)擊任何一個(gè)鏈接都能夠帶你進(jìn)入充滿活力的體育與品牌的世界。互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為體育營(yíng)銷不可或缺的傳播渠道。
關(guān)鍵詞：第三方支付；風(fēng)險(xiǎn)；電子商務(wù)
中圖分類號(hào)：F724.6 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-7712 （2014） 12-0000-01
第三方支付，顧名思義就是一些和產(chǎn)品所在國(guó)家以及國(guó)外各大銀行簽約、并具備一定實(shí)力和信譽(yù)保障的第三方獨(dú)立機(jī)構(gòu)提供的交易支持平臺(tái)。在通過(guò)第三方支付平臺(tái)的交易中，買方選購(gòu)商品后，使用第三方平臺(tái)提供的賬戶進(jìn)行貨款支付，由第三方通知賣家貨款到達(dá)、進(jìn)行發(fā)貨；買方檢驗(yàn)物品后，就可以通知付款給賣家，第三方再將款項(xiàng)轉(zhuǎn)至賣家賬戶。第三方支付平臺(tái)不但為用戶提供了一個(gè)快捷便利的交易支付媒介，還為商家提供了更多更豐富的收單模式和經(jīng)營(yíng)策略，為客戶與賣家之間搭起了一座便捷的橋梁，同時(shí)也為我國(guó)金融多樣化和網(wǎng)絡(luò)等新興金融載體提供了廣闊的發(fā)展空間。
在短短的10年時(shí)間里，我國(guó)的第三方支付業(yè)務(wù)得到了跨越式的發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2012年我國(guó)第三方支付行業(yè)市場(chǎng)整體交易規(guī)模突破10萬(wàn)億元，其中互聯(lián)網(wǎng)第三方支付業(yè)務(wù)交易規(guī)模達(dá)到3.8萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)70.46%。根據(jù)賽迪顧問的行業(yè)調(diào)查報(bào)告，截至今年1月，央行已為非金融機(jī)構(gòu)發(fā)放了223張《支付業(yè)務(wù)許可證》。與此同時(shí)，已經(jīng)有143家支付企業(yè)獲得預(yù)付卡發(fā)行與受理業(yè)務(wù)的牌照。其中銀聯(lián)商務(wù)利用其在卡類業(yè)務(wù)中及POS收單業(yè)務(wù)中打下的基礎(chǔ)以46%的市場(chǎng)份額領(lǐng)跑市場(chǎng)，阿里巴巴旗下的支付寶憑借其在互聯(lián)網(wǎng)支付領(lǐng)域的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)緊隨其后，易趣公司的PayPal、騰訊公司的財(cái)付通，以及易寶支付、快錢、百付寶、網(wǎng)易寶，環(huán)迅支付，匯付天下等也占據(jù)著相當(dāng)大的份額。根據(jù)賽迪顧問《中國(guó)第三方支付行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告（2013）》，我國(guó)第三方支付行業(yè)已經(jīng)步入了一個(gè)新的階段，線上和線下市場(chǎng)正通過(guò)移動(dòng)技術(shù)、O2O等形式不斷進(jìn)行融合。
在第三方支付得到快速推進(jìn)的同時(shí)，我們也要看到它存在的林林總總的問題。首先，第三方支付在法律上存在著界定的不明確。在我國(guó)現(xiàn)行的《非金融金鉤支付服務(wù)管理辦法》、《支付清算組織管理辦法》等法律法規(guī)中，并未就第三方支付公司的法律性質(zhì)加以界定。而在第三支付服務(wù)的協(xié)議中，大多數(shù)服務(wù)商不會(huì)將自身定位于金融機(jī)構(gòu)而是簡(jiǎn)單的將自己定性為網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)中介商。但與此同時(shí)，這些公司也存在著客戶支付資金的代管，為線上企業(yè)提供擔(dān)保等金融機(jī)構(gòu)職能。其次，第三方支付存在著洗錢、非法挪用客戶資金等風(fēng)險(xiǎn)?？蛻粼谑褂玫谌街Ц镀脚_(tái)進(jìn)行支付和結(jié)算時(shí)，會(huì)存在資金滯留和暫存現(xiàn)象。如果第三方支付公司沒有一套嚴(yán)密的監(jiān)管和預(yù)警機(jī)制，很容易產(chǎn)生信用及操作風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，由于第三方支付公司大量使用各家銀行的網(wǎng)上支付結(jié)算工具，導(dǎo)致銀行無(wú)法直面客戶并了解客戶的交易意圖，為不法分子洗錢及信用卡套現(xiàn)提供了極大的便利。
綜合以上問題，我們發(fā)現(xiàn)第三方支付業(yè)務(wù)可以在以下幾個(gè)方面尋求規(guī)范和突破：
一是制定一部行之有效的專門性法律，摸索一套對(duì)第三方支付行之有效的監(jiān)管方法。相關(guān)職能部門應(yīng)結(jié)合第三方支付功能對(duì)提供該項(xiàng)服務(wù)的公司性質(zhì)和準(zhǔn)入條件加以明確和規(guī)范。特別要注意對(duì)該類企業(yè)金融職能的明晰，使我國(guó)金融監(jiān)管機(jī)構(gòu)的觸角能夠到達(dá)此類公司中來(lái)。其次，應(yīng)加大對(duì)使用第三方支付平臺(tái)進(jìn)行洗錢、套現(xiàn)等違法違規(guī)行為的處罰力度。根據(jù)《非金融機(jī)構(gòu)支付服務(wù)管理辦法》，對(duì)第三方支付服務(wù)機(jī)構(gòu)泄露客戶信息僅處以一萬(wàn)以上三萬(wàn)以下的罰款或警告，而并未對(duì)第三方機(jī)構(gòu)涉嫌洗錢、套現(xiàn)、欺詐等行為加以詳細(xì)描述和明確罰則。在今后的立法、立案過(guò)程中，相關(guān)部門應(yīng)酌情加大對(duì)該類違法違紀(jì)行為的處罰力度，達(dá)到懲前毖后的效果，不給政府監(jiān)管留下死角。這樣才能夠讓第三方支付平臺(tái)更有效、更安全的服務(wù)于廣大用戶。
二是積極引入銀行作為第三方支付企業(yè)的合作伙伴。由于第三方支付業(yè)務(wù)存在著廣闊的發(fā)展空間，現(xiàn)在各家銀行也在積極開發(fā)自己的第三方支付功能，意圖在這個(gè)新興市場(chǎng)中謀得先機(jī)。雖然銀行的第三方支付產(chǎn)品不斷地推陳出新，但是相對(duì)于發(fā)展較為成熟的第三方支付公司的業(yè)務(wù)，該類產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力較差，同質(zhì)性較為嚴(yán)重。根據(jù)這一特點(diǎn)，我們可以發(fā)現(xiàn)，第三方支付業(yè)務(wù)的未來(lái)一定是銀行與第三方支付企業(yè)的合作。通過(guò)開發(fā)統(tǒng)一的支付平臺(tái)為客戶的支付結(jié)算提供更多的便利，并提高客戶的資金利用率，降低資金的結(jié)算成本。
三是效仿發(fā)達(dá)國(guó)家運(yùn)行模式，建立個(gè)人與企業(yè)的電子ID。美國(guó)在早前對(duì)第三方支付業(yè)務(wù)的監(jiān)管中制定了一套較為科學(xué)的執(zhí)行辦法，即建立以個(gè)人、企業(yè)郵箱和個(gè)人身份、企業(yè)經(jīng)營(yíng)信息為基礎(chǔ)的電子ID，在這個(gè)ID號(hào)下，完全記錄了個(gè)人與企業(yè)在各家銀行的賬戶和信用信息，通過(guò)該ID，監(jiān)管部門也能輕松查閱個(gè)人與企業(yè)相關(guān)交易信息，為個(gè)人和企業(yè)提供了一個(gè)良好的金融環(huán)境，也為監(jiān)管提供了極大的便利。結(jié)合我國(guó)自身情況，現(xiàn)如今我國(guó)大多是個(gè)人和企業(yè)擁有網(wǎng)上銀行和電子郵箱，在今后的發(fā)展中，我們可以利用個(gè)人郵箱或QQ、MSN號(hào)碼規(guī)范和統(tǒng)一個(gè)人、企業(yè)網(wǎng)銀及電子銀行用戶名稱，使個(gè)人郵箱、QQ、MSN號(hào)碼成為個(gè)人與企業(yè)的專屬電子身份認(rèn)證碼，客戶可以使用該方式進(jìn)行統(tǒng)一登錄網(wǎng)銀或進(jìn)行第三方支付結(jié)算業(yè)務(wù)，人行及銀監(jiān)部門也可通過(guò)該認(rèn)證碼輕松掌握資金的動(dòng)向和用途。
通過(guò)研究我們可以發(fā)現(xiàn)第三方支付平臺(tái)在監(jiān)管和法律上的缺失。缺乏規(guī)范性會(huì)使如雨后春筍般出現(xiàn)的各種電商平臺(tái)發(fā)展趨于畸形和過(guò)度規(guī)?；?，而一旦資金出現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)就會(huì)瞬間分崩離析，產(chǎn)生信用風(fēng)險(xiǎn)和操作風(fēng)險(xiǎn)。而銀行作為電商與第三方支付平臺(tái)的唯一支付途徑，無(wú)疑在其中起著舉足輕重的作用，能否將銀行體系早日加入到第三方支付系統(tǒng)的監(jiān)管系統(tǒng)中來(lái)，直接決定了第三方支付系統(tǒng)發(fā)展的未來(lái)。面對(duì)第三方支付系統(tǒng)的進(jìn)一步完善和提升，銀行的電子平臺(tái)也需要與時(shí)俱進(jìn)，為客戶提供更加優(yōu)質(zhì)的支付結(jié)算體驗(yàn)。
參考文獻(xiàn)：
關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)化背景 報(bào)社 廣告 發(fā)展 策略
在網(wǎng)絡(luò)化背景下，對(duì)于我國(guó)的報(bào)社而言，廣告業(yè)務(wù)的開展中面臨了日趨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，也迎來(lái)了良好的機(jī)遇。據(jù)國(guó)內(nèi)相關(guān)部門統(tǒng)計(jì)：2001年-2010年，國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量以平均每年20%的速度遞增。隨著國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的快速發(fā)展，客觀促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，而與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)的報(bào)社廣告業(yè)務(wù)則表現(xiàn)出逐年縮水的現(xiàn)狀。因此，在網(wǎng)絡(luò)化環(huán)境下，我們一定要堅(jiān)持全面分析、綜合考慮的原則，積極探索報(bào)社廣告的發(fā)展新策略，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣告與報(bào)社廣告的有機(jī)結(jié)合，從而開創(chuàng)國(guó)內(nèi)媒介廣告發(fā)展的新局面。
一、“二八法則”與“長(zhǎng)尾模式”的有機(jī)整合
由于報(bào)社廣告普遍具有周期長(zhǎng)、費(fèi)用高等特點(diǎn)，其廣告客戶以藥品、通訊產(chǎn)品、房地產(chǎn)企業(yè)、食品企業(yè)等利潤(rùn)較高的行業(yè)為主。由于報(bào)紙的廣告費(fèi)用高、周期長(zhǎng)，主要廣告客戶往往來(lái)自于房地產(chǎn)、藥品、通訊等利潤(rùn)率較高的行業(yè)。據(jù)國(guó)內(nèi)相關(guān)部門統(tǒng)計(jì)：2010年我國(guó)的報(bào)社廣告業(yè)務(wù)以少數(shù)高利潤(rùn)行業(yè)為主，約占廣告總收入的75%，鮮明體現(xiàn)了意大利經(jīng)濟(jì)學(xué)家巴萊多提出的“二八法則”。在“二八法則”的影響下，報(bào)社廣告的經(jīng)營(yíng)模式必須保證覆蓋面足夠大，從而保證其滲透率與傳達(dá)率符合要求。但是隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，各種新型傳播媒介的出現(xiàn)，導(dǎo)致報(bào)社廣告的大范圍傳播已經(jīng)越來(lái)越困難。因此，在新的網(wǎng)絡(luò)化背景下，為了實(shí)現(xiàn)報(bào)社廣告的持續(xù)開展，必須逐步加強(qiáng)其向“長(zhǎng)尾模式”的轉(zhuǎn)變。所謂的“長(zhǎng)尾模式”主要具有以下特征：熱賣商品向縫隙市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變；較為多樣化的充裕經(jīng)濟(jì)；很多小市場(chǎng)聚合成為一個(gè)大市場(chǎng)。從報(bào)社廣告的創(chuàng)新發(fā)展角度而言，在網(wǎng)絡(luò)化環(huán)境的影響下，必須擺脫過(guò)分依賴于部分大客戶的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)模式，逐步拓展廣告業(yè)務(wù)的覆蓋范圍，為營(yíng)銷產(chǎn)品提供更為廣闊的廣告業(yè)務(wù)空間，從而在保證報(bào)社廣告基本收益的前提下，進(jìn)一步提高現(xiàn)有受眾的規(guī)模性附加值，這才是報(bào)社廣告創(chuàng)新發(fā)展的主流趨勢(shì)。
二、兩種媒體結(jié)合，增加報(bào)社廣告的有效受眾
根據(jù)英國(guó)的一家大型網(wǎng)站調(diào)查：對(duì)于18-24歲的年輕男性而言，電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒介的吸引力逐年下降，而現(xiàn)代的年輕人則更多的迷戀于網(wǎng)絡(luò)。國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管部門的統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示：截止至2010年底，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲玩家的數(shù)量保守估計(jì)超過(guò)3200萬(wàn)。由此可見，隨著各類新興媒體的出現(xiàn)，報(bào)紙的傳統(tǒng)媒體地位受到了嚴(yán)重的影響，更多的人群，尤其是青少年習(xí)慣于通過(guò)網(wǎng)絡(luò)瀏覽各類信息，報(bào)社廣告業(yè)務(wù)的開展面臨了前所未有的巨大壓力。在新的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，報(bào)社在開展廣告業(yè)務(wù)時(shí)，必須注重多種技術(shù)手段的聯(lián)合應(yīng)用，以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告與報(bào)社廣告的結(jié)合，現(xiàn)在較為常見的有：電子報(bào)：手機(jī)報(bào)等，不但增加了報(bào)社廣告的有效受眾，而且充分結(jié)合了網(wǎng)絡(luò)廣告與報(bào)社廣告的優(yōu)勢(shì)。例如：在某知名體育運(yùn)動(dòng)品牌的報(bào)紙廣告中，通過(guò)大幅彩頁(yè)的方式開出了一組連環(huán)畫，利用故事的形式介紹某一新款運(yùn)動(dòng)鞋，但是卻沒有給出故事的結(jié)尾，而是在版面的結(jié)尾部分寫出了“下文請(qǐng)?jiān)谝蛱鼐W(wǎng)上欣賞”。通過(guò)登錄網(wǎng)絡(luò)，人們可以欣賞到同一版廣告的不同結(jié)局，從而提高了受眾的興趣。由此可見，在網(wǎng)絡(luò)化背景下，網(wǎng)絡(luò)廣告與報(bào)社廣告并不是完全獨(dú)立的，只要合理進(jìn)行聯(lián)系，必然會(huì)打開兩種媒體結(jié)合的新局面，從而全面增加報(bào)社廣告的有效受眾。
三、利用網(wǎng)絡(luò)的數(shù)據(jù)庫(kù)功能，正確、及時(shí)地評(píng)估報(bào)社廣告的傳播效果
在報(bào)社廣告業(yè)務(wù)的開展過(guò)程中，業(yè)務(wù)部門很難準(zhǔn)確的掌握到其實(shí)際傳播效果，而利用報(bào)紙進(jìn)行用戶信息調(diào)查的難度也比較大。但是在互聯(lián)網(wǎng)中，通過(guò)不同的統(tǒng)計(jì)方法與指標(biāo)，可以得出詳細(xì)的廣告頁(yè)面點(diǎn)擊數(shù)、訪問數(shù)及頁(yè)面下載數(shù)等，使廣告公司與客戶可以及時(shí)掌握各種廣告在后的實(shí)際影響效果。因此，在報(bào)社廣告業(yè)務(wù)的開展中，必須本著對(duì)用戶負(fù)責(zé)的原則，積極利用先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)功能，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商提供的各類數(shù)據(jù)與信息，從而正確、及時(shí)的評(píng)估報(bào)社廣告的傳播效果。對(duì)于傳播效果不理想的廣告業(yè)務(wù)，應(yīng)及時(shí)進(jìn)行調(diào)整和改革，從而在強(qiáng)化傳播效果的同時(shí)，提高報(bào)社廣告業(yè)務(wù)的經(jīng)濟(jì)收益。例如：某中型服裝企業(yè)的產(chǎn)品以中檔男士西裝為主，目標(biāo)客戶主要定位于月收入5000元以上的職場(chǎng)男性。為了增強(qiáng)廣告的實(shí)際傳播效果，該企業(yè)結(jié)合自身情況及宣傳部門的預(yù)算方案，制訂了報(bào)社廣告與網(wǎng)絡(luò)廣告同步推廣的策略，即在省內(nèi)各主要報(bào)社刊登大幅的企業(yè)形象廣告，并且在公司主頁(yè)設(shè)計(jì)了精致的廣告頁(yè)面和業(yè)戶反饋信息欄，以便企業(yè)及時(shí)掌握客戶對(duì)于產(chǎn)品的反饋信息，及時(shí)進(jìn)行生產(chǎn)和銷售商方面的調(diào)整。經(jīng)過(guò)3個(gè)月的廣告宣傳與傳播效果調(diào)查，該企業(yè)的廣告起到了理想的效果，企業(yè)的銷售額逐月上升，而且提高了企業(yè)的社會(huì)影響力。
四、利用網(wǎng)絡(luò)傳播實(shí)時(shí)、成本低等特點(diǎn)，促進(jìn)報(bào)社廣告經(jīng)營(yíng)方式的轉(zhuǎn)變
與網(wǎng)絡(luò)報(bào)告相比，報(bào)社廣告一經(jīng)投放很難進(jìn)行更改，即使可以進(jìn)行改動(dòng)也需要付出較大的經(jīng)濟(jì)代價(jià)。而在網(wǎng)絡(luò)廣告在投放后，可以根據(jù)客戶的意見隨時(shí)進(jìn)行內(nèi)容的調(diào)整，作為一種新興媒體，其收費(fèi)也明顯低于報(bào)社廣告。例如：在58同城、網(wǎng)易、新浪等知名網(wǎng)站廣告的企業(yè)越來(lái)越多，其主要原因是借助于網(wǎng)絡(luò)的巨大宣傳效應(yīng)和相對(duì)較低的費(fèi)用，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)的推廣意義。因此，在網(wǎng)絡(luò)化背景下，報(bào)社廣告業(yè)務(wù)的開展要更好的利用網(wǎng)絡(luò)傳播的實(shí)時(shí)與成本低等特點(diǎn)，促進(jìn)報(bào)社廣告在策劃、品牌意識(shí)、經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益等方面的大幅轉(zhuǎn)變。特別是對(duì)于國(guó)內(nèi)的大型報(bào)業(yè)集團(tuán)而言，在開展廣告業(yè)務(wù)時(shí)不但要注重平面媒介的應(yīng)用，更要充分挖掘企業(yè)官方網(wǎng)站的潛能，可以在網(wǎng)站中開辟專業(yè)的廣告頁(yè)面，使用戶在瀏覽報(bào)社網(wǎng)站時(shí)，也可以選擇性的瀏覽自己感興趣的廣告內(nèi)容，從而促進(jìn)報(bào)社廣告經(jīng)營(yíng)方式向網(wǎng)絡(luò)化特征的轉(zhuǎn)變。
綜上所述，隨著網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代的到來(lái)，對(duì)于各行業(yè)、各領(lǐng)域都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。對(duì)于國(guó)內(nèi)的報(bào)業(yè)而言，廣告是其主要利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，面臨網(wǎng)絡(luò)廣告的沖擊和影響，一定要注重廣告業(yè)務(wù)創(chuàng)新發(fā)展策略的研究與實(shí)踐。另外，為了順應(yīng)時(shí)展潮流，在報(bào)社廣告的開展過(guò)程中，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)報(bào)社廣告的多途徑傳播也是不容忽視的，也是增加有效受眾的根本途徑之一，必須引起報(bào)社的高度重視。
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