時間：2022-10-25 09:59:23
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇家裝電話營銷話術，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
家裝公司促銷活動方案范文一：(一)、樓盤分類、篩選和普查
1、 要開展小區營銷，首先要開展全面細致的樓盤調研，全面細致的樓盤調
研是我們制定合理的小區開發計劃的前提，關系到整個小區營銷工作的成敗。
2、 信息搜集工作是樓盤調研當中的一項重要的工作內容，常見的信息來源
主要有：互聯網、報紙、雜志、業界介紹、電視等。
3、 直接走訪也是能獲取信息的重要途徑。尤其是于重點關注的樓盤，要直
接到售樓和物業了解情況，多渠道信息來源相互補充，會強樓盤信息的有效性。
4、 需收集信息如下：
樓盤名稱 售樓負責人姓名電話
開發商名稱 均價
物業管理公司名稱 樓盤位置
物業負責人姓名、電話 樓盤建筑面積
售樓處地址 總戶數
戶型配比 業主特征描述
主力戶型 樓盤周邊環境調查
入住時間 是否有單位集體購房
(二)、進駐前準備
1、 物料資料準備
宣傳手冊、公司彩頁、易拉寶、X 展架、針對性樓盤KT 板廣告等
2、 物業或者合作商家溝通
小區進駐能得到物業的許可是最好的，所以進駐前最好可以先和物業取得聯系，許以一些利益如提供相應的一些小區配置如警示牌等一些方式，或者需找聯合商家進駐，都是不錯的選擇。
(三)、進駐小區設立臨時店面或者攤位
優點：
1、目標客戶更集中，更清楚
2、能更準確接近目標客戶；
3、能使客戶更方便了解、獲取我們的服務；
4、更近距離展示服務優勢，及時獲得反饋；
5、一個或幾個工程做好了，很容易形成示范，產生聯動效應；
6、便于采取針對性措施，如優惠政策通知等營銷推廣活動。 缺點：
1、費用有時候不好預測；
2、多家公司進駐小區，競爭更加激烈；
3、小區活動很容易受到限制；
4、表現形式相對單一，客戶往往難以判斷公司的優勢
5、即使一個工程沒有做好，也會影響整個小區的銷售業績并嚴重損毀公司聲譽。
所以可以優先考慮需找店面和小區大門口和入口里面位置的帳篷，但因為費用問題，可以考慮需找其他商家共同承擔，設立攤位因為存在流動性和不確定性，會給客戶帶來疑惑和懷疑。
(四)、宣傳活動和工地樣板間營銷
1、 制定針對性的營銷宣傳活動
商業廣告是我司提供一些相應的優惠活動，如代金卷、免費丈量、贈送配飾等，渠道可以通過現場廣告、樓盤促銷活動、業主論壇等，特別是網絡宣傳這塊，目前公司這塊相對還是比較薄弱。
2、 樣板間客戶的尋找和宣傳
在小區內經工地為依托做樣板間展示，一般是把該小區的前幾戶工地重點包裝主，使之成為有看點的“樣板間”。樣板間不一定非要成品的，在施工程也可以，最好將每個施工進度的樣板間都準備一到兩套，這樣不但可以客戶看到不同階段的工程，還可以滿足其參觀的欲望，顯示公司的整體實力。總之，目的是通過工程形象的宣傳來促進營銷。
當然，樣板間客戶群體也是需要挑選的，首先客戶要好溝通，愿意配合，最好能制定出相應的協議，適當的我們也可以做出一些價格上單額讓步或者多贈送一些相關配置。
但是聽說我們公司廈門樣板間沒有怎么實施，福州就有，可能是因為新公司，人員不夠，也不夠規范等問題，那可否在每個重點區域，如各大區各一套作為樣板間，按輔助的標準給準客戶參觀，這樣對市場部的促成會有很大的幫助。
(五)、準客戶的追蹤和促成
1、 收集客戶資料
收集準客戶的資料是所有工作里面最重要的環節，所以建議在這塊可以多做投入和多嘗試一些方式：
(1)、到進駐點了解公司和裝修套餐客戶
(2)、調查問卷，了解客戶的需求和意向。
(3)、購買樓盤客戶資料
(4)、組織業主考察團到我司參觀
2、 客戶促成
促成這塊，需要公司設計師配合，目前沒有太好建議，希望盡快能制定出能讓市場部人員獨立促成的方案和話術，但是我需要說一點：任何公司的最大資源一定是掌握在市場部，包括促銷、贈送的權限！！！所以這塊希望領導盡快和設計部和總部溝通下看看該如何協調配合！
家裝公司促銷活動方案范文二：為答謝廣大客戶對本公司的支持，xxxx裝飾公司特推出“風雨同路·感謝有你—xx感恩回饋第三季”活動，活動主題“約會春天.相約九九！”活動內容如下：
一、活動時間：20xx年4月28日—20xx年 5 月 15 日
二、活動范圍：xx市各區縣裝修房子的客戶
三、活動內容：
1、本次活動參與客戶均可享受價值 20xx 元甲醛處理，確保家庭環境綠色健康。
2、交足定金 20xx 元的客戶，可獲贈價值 2450 元奧斯漫花灑龍頭AS-2512C30（如對設計和價格不滿意龍頭一樣可以拿回家）
3、在活動期間與我公司簽訂裝修施工合同的客戶，可享受以下優惠：
(1)感恩禮包A系列——風雨同路
A、基礎裝修合同總價5萬元以下，憑公司的施工合同抵20xx 元現金消費劵，櫥柜、地板、潔具、窗簾等（任選其一）
B、基礎裝修合同總價5—10萬元，憑公司的施工合同抵5000 元現金消費劵，櫥柜、地板、潔具、窗簾等（任選其一）
C、基礎裝修合同總價10萬元以上，憑公司的施工合同抵 8000 元現金消費劵，櫥柜、地板、潔具、窗簾等（任選其一）
我公司合作品牌：奧斯漫潔具、巨迪櫥柜、肯帝亞地板、斯米克陶瓷、馬可波羅瓷磚、唯美窗簾、美家燈飾、中冠木門、品格集成吊頂、容聲集成吊頂、冠湘樓梯、韓國墻紙、艾仕墻紙等。
(2) 感恩禮包B系列—感謝有你
A、凡在我公司活動期間交納定金或簽訂裝修合同的客戶，覺得我們施工過程中做得好對公司認可，可介紹朋友到公司裝修，凡成交的客戶，我們贈送老客戶和新客戶各一千元工程款。
B、凡在我公司活動期間交納定金或簽訂裝修合同的客戶，是公司在該小區的前兩戶客戶可享受一千元的樣板房大禮包，并指派公司金牌施工隊施工。
(3) 終極感恩禮包—萬元現金感恩客戶
凡與本公司交納定金或簽訂裝修合同的客戶，均有機會參與我公司周年慶的“終極感恩禮包—10000元現金感恩客戶”大型抽獎活動，
四、享受公司六級施工管理全方位24小時服務，隨時隨地了解自己家里裝修的情況和進度；客服啟動主材全程跟蹤管理服務，讓我們的客戶省錢省時做到真真的快樂裝修。
五、活動說明
1、基礎裝修合同總價以工程完工實際結算金額為準。
2、感恩禮包A系列和感恩禮包B系列及終極感恩禮包均可參與。
08年銷量下滑最嚴重的是一級市場，而一級市場下滑最明顯的應該是工程市場，樓市的不景氣再加上后面的金融危機，導致建材行業在08年過得并不太爽。
金融危機無法躲避，09年的增量又該在哪里體現呢？
首先，國家出臺4萬個億的救助計劃及各地方政府的救助計劃總合已近20萬億，投資項目以交通基礎設施為主，其中專項應用的9000億的保障房計劃，這兩項措施都對明年的工程市場起著巨大的拉升作用。08敗于工程，09成于工程也許就是陶瓷行業的一個宿命。
其次，盡管08年的下滑已成事實，但我們也應該看到，二三級市場還能勉強撐得住，出口市場在08年多多少少還算是逆市增長，因此，如果把握好二三級市場的品牌推廣與促銷吸引，無數個星星之火就會起到火勢燎原的效果。同時，在出口方面，利用良好的性價比向以實體經濟為主而非金融經濟為主的國家傾斜也應該可以達到一定的成效——據其它行業的消息，金融危機后面向美國的出口嚴重下滑，但歐洲的出口有所增長，我想，這對陶瓷行業也應該是個好兆頭。
第三，搶奪現有蛋糕，盡管金融危機弄得人心惶惶，但新中源包機購瓷磚的活動還是取得了不錯的成功。通過策劃活動吸引當前需要購買的客戶集中購買，不但能迅速達到搶奪客源的目的，而且也有利于資金運轉。
結論：戰機稍縱即逝，因勢利導是營銷的核心原則，成功的企業不但善于順勢而為，同時還會自己謀勢造勢。對于企業來說，可怕的不是沒有機會，而是市場機會明明來臨，但決策者還是用過去的思維來進行明天的操作，不管市場環境的變化、不做實質性的改變、也不因環境的改變而作機會性的投入。對于那樣的企業來說，一句話，不是在茍延殘喘中爆發，就是在茍延殘喘中進一步茍延殘喘。
二、渠道招商，千里走單騎還是打造品牌影響力？
前段時間有好幾個兄弟向我抱怨招商困難，說雖然價格適中、產品也不錯但平時有聯系的那些老朋友就是不太給面子，感覺很無奈。
為什么老朋友不太給面子呢？因為在渠道招商過程中，品牌力、產品力、價格、支持政策、人際關系這五大促成經銷商合作的要素中，人際關系只排在最后一位。很多人可能沒有想過，在產品同質化價格透明化越來越嚴重的今天，你談產品別人的并不比你遜色，你談價格，比你更低的還有一大把，你靠私人感情，經銷商也不只你一個朋友在陶瓷行業混。其實，經銷商能跟你合作首先是因為他對這個品牌能幫他賺到錢很有信心，如果經銷商感覺不到這個品牌有發展的希望，感情再好，他也不會掏錢進你的貨。對于大部分的經銷商而言，他們選擇合作伙伴首先看重的是品牌影響力和品牌氣勢，因為，品牌知名度的強弱直接影響到消費者的購買決策，同時，跟著勢頭正猛的品牌走經銷商也可以借風乘船，在同樣的投入下達到水漲船高的效果。
筆者08年操作雙能太陽能，采用低成本品牌推廣法，花了不到十萬元的媒體費用，就把雙能從一個低調的品牌打造成現在每天都有六個左右的經銷商來電咨詢合作的品牌，靠什么？靠的就是品牌影響力的提升。
但悲哀的是，很多牌子依舊在采用人海戰術把錢燒在差旅費上，卻舍不得花一分錢來打造品牌影響力，把做市場就是做氣勢做信心的操盤原理丟在一邊，市場環境變化了但仍然像過去那樣讓業務員向經銷商去推銷一個從來就沒聽說過的、在行業里沒發出一點聲音的品牌。想想看，如果你是一個經銷商，在面對這種在市場推廣方面沒有任何亮點的品牌，你又怎能感到信賴感并看到希望呢？
結論：做好一件事情，努力的程度很重要，但如何努力的技巧也很重要。成功的渠道招商當然要有業務員去市場拉客戶，但更要有吸引經銷商向往的品牌影響力，做品牌傳播是很貴，但不做品牌傳播會更貴。 三、大店營銷，是創意還是昏頭？
從幾千平米到上萬平米，在一年多的時間，陶瓷行業就實現了大店營銷的躍進，好大喜功成了陶瓷行業的新風向。
開大店當然沒錯，因為大店首先能給消費者帶來一種安全感、信任感，良好的店面形象與產品的豐富性，會使得大店比一般的小店當然容易吸引更多的顧客進門選購。
可是，店面是不是越大越好呢？是不是所有品牌的經銷商都應該開大店呢？筆者發現，大店營銷這種創意只讓很少的一部分大店賺到了錢，而大部分的大店都非常痛苦，僅從筆者發表《臃腫的兔子不是駱駝》一文就接到十多個大店經銷商打來訴苦的電話可以得知，大店營銷的策略把他們帶進了一個死胡同——大店規模所吸引顧客的增量與銷售的計劃增量不成正比，而投入的成本卻與店面規模成正比，甚至更多，投入產出比根本就不是一回事。
大投入得不到大回報，大店面沒產生大利潤，問題出在哪里呢？
首先，從消費者選購陶瓷產品的影響因素來說，會受到品牌、花色、功能性賣點、店面規模、店面氛圍、導購水平、性價比等方面的影響，店面規模只不過是其中一個因素而已，在其它要素不配套的情況下，他所起的作用與我們的想象會有很大的距離。當我們看到部分大店還能活下去的時候，別忘了這個店背后的那個品牌在當地早已是響當當的品牌。
其次，從大店對消費者的吸引條件來說，如果說3千平米的大店就能讓消費者能感到安全放心同時還有震撼力的話，1萬平米的店在這方面所起到的作用和3千平米的店不會有太大的差別，就像請明星代言一樣，當明星的影響力達到一定層次后，花兩百萬請一個明星與花一千萬請個明星的作用不會差很遠，但你的費用卻差了五倍。
最后，從店面營銷的米效來講，以前開個1千平米的店米效是1平米年銷量1萬元，而現在開個1萬平米的店，米效卻是1平米年銷量1千5百元，但如果你開個5千平米的店，你一年的總銷量也能有1千4百萬，你覺得哪開多大規模的店合適呢？
結論：開大店是好事，但不能大得過分，不然就過猶不及。廠里開個大店做為展示窗口當然沒問題，而經銷商以盈利為目的去開大店的時候，不但要看看品牌在當地的影響力與店面規模是否配套，同時還要看看這個店大到哪種程度才是最科學的。否則，盲目上馬，當客源恢復正常，利潤被費用侵吞的時候，痛苦也就是遲早的事。
四、品牌推廣，走專業線還是走大眾線？
在化妝品行業，品牌推廣與產品銷售有專業線與日化線之分，在陶瓷行業也很容易看到通過設計師走單與依靠品牌影響消費者自主購買兩種主要的銷售現象，特別是家裝公司與設計師渠道已成了很多品牌終端推廣銷售中的重頭戲。
從品牌推廣的速度而言，先通過設計師這種專業人士進行品牌推廣，不但見效速度快而且一次性投入的費用也不太大，走專業線成了不少品牌迅速切入市場的最佳選擇。然而家裝設計渠道也并不是那么好做的事情，除了各種費用與資金周轉的問題外，業務人員的變化也直接影響著銷量的變化，其它品牌在回扣方面的惡性競爭也會導致部分設計師的流失，受制于人成了依賴家裝設計渠道進行品牌推廣的真實寫照。
其實，并不是所有的品牌都唯有依靠設計師才能獲得生存與發展，筆者在西安給北京一個知名裝飾公司西安分公司做顧問時，就曾看到因為很多顧客指名用圣象地板而不得不邀請圣象地板的經銷商跟他們合作，但圣象并不給面子。與此類同的是在長沙，諾貝爾因為已成為當地的大眾強勢品牌而有很多消費者指名購買，因此對設計師也并不買賬。這種面向消費者進行品牌傳播，靠品牌拉力來促成銷售并形成穩定客源的營銷策略，為陶瓷行業的品牌推廣指明了一條更好的道路。
結論：市場營銷的較量最終會體現在品牌影響力的較量，在產品同質化或消費者對產品了解得并不專業的情況下，誰的品牌影響力最強，誰就能在市場競爭中獲得最大的好處。對于已有一定影響力的品牌來說，適當減少部分渠道費用將品牌的大樹繼續撥高，從而吸引更多的消費者到樹下乘涼，無疑是市場競爭的有力武器。而對于后起之秀來說，一邊在家裝設計渠道強化生存與發展的基礎，一邊給自己的品牌挖上另一口井也是一個不錯的好辦法。
五、文化營銷，做口號還是做賣點？
賣產品賣服務賣思想，是銷售的三重境界，而賣文化則是賣思想最為主要的表現形式。文化一旦滲透到了消費者的腦海中，銷量也就不再成為太大的問題，所以，越來越多的企業將文化訴求融會于銷售當中，尤其是在仿古磚行業中，言必稱文化品位。賣文化已經成了眾多仿古磚品牌的一個營銷主張，為此，網上甚至還流行過“沒有文化就讓品牌去死”的觀念，文化對于瓷磚營銷的重要性由此可見一斑。然而，瓷磚真有的那么多的文化在賣嗎？
文化的表現型式主要體現在三個方面，企業文化、品牌文化以及產品應用文化。文化應該有他的紅皮書和藍皮書，即文化的核心訴求和文化的執行要素。筆者在西安操作道格拉斯瓷磚時，就借助歐洲貴族文化為核心，以“因為尊貴，所以道格拉斯”為廣告訴求，然后將歐洲貴族文化細化為宮廷文化、沙龍文化、騎士文化和紳士文化，同時將這幾類文化對應到不同的產品中去，最后，通過文化傳說與展廳氛圍表現，將歐洲貴族文化的不同風格與道格拉斯產品有機的組合了起來，從而形成讓消費者感同身受的文化賣點。
然而，真正象筆者這樣自產自銷將文化應用到位的品牌又有多少呢？對于很多品牌來說，文化只是一句空洞的廣告詞，筆者曾問過好幾個品牌的老總：“你們說自己是賣XX文化，那么請問，你這個文化到底有哪些內容，你在產品應用上是如何體現出來的？”沒有人能夠回答，大家都只能發出無奈的一笑。這種沒有落腳點沒有著力點的文化又怎能成為促成顧客購買的強心劑呢？
結論：文化不是空洞的廣告詞，她也應該有血有肉才能觸發顧客的認同與向往，只把品牌標榜為某種文化但又找不到文化著力點的，那是偽文化。用偽文化去做營銷賣點，就像在沙灘上建高樓大廈一樣，經不起深入的考驗。
六、終端提升，傳六脈神劍還是教獨孤九劍？
企業的持續成功與消費者、客戶、員工三方的成長有著極大的關系，特別是終端客戶，他們的質量直接決定企業的銷量，而終端客戶的成長主要是通過企業的引導扶持與培訓指導來實現的。為了達到終端提升的目的，不少企業請來名師請來專家給終端客戶培訓上課，然而，培訓過后卻發現“培訓現場一團熱火，培訓過后一塊石頭”的現象時有發生，培訓起到的作用并沒有想象中那么好。
設計改變世界!我們對設計的重視程度已經越來越高，所以國內很多城市已經成為或正在努力成為世界設計之都，所以各種設計展層出不窮。
作為首都，北京一直是中國創意產業發展程度最高的城市，無論是設計、藝術還是影視、動漫、互聯網，北京都一直走在最前沿。正是在這種背景下，北京國際設計周舉行了，而且規模空前，惹人注目。9月26日晚，在中華世紀壇的盛大儀式，拉開了北京設計周的序幕。
今年的北京設計周的設計之旅單元統籌了全市設計創意園區、展館、特色街區、品牌企業、設計院所、社區等116個場所參與，舉辦各類國際設計交流活動，全面展示北京文化創意產業發展成果。當然，還有世界創意產業重量級人物約翰?霍金斯等人參與的論壇，也為設計周增色不少。
從今年起，北京設計周計劃每年在北京舉辦一次。每屆設計周將聯合一所國內知名的設計院校共同舉辦。今年，設計周與清華大學聯合舉辦了“首屆北京國際設計三年展”，展出作品精彩紛呈。
本刊截取設計周的開幕式、設計之旅、論壇和“首屆北京國際設計三年展”等幾個環節側面剪影，希望能從這些片段和點滴中一窺其精彩。
創意的舞臺設計的盛會
9月26日晚，中華世紀壇燈火璀璨，流光溢彩，2011北京國際設計周暨首屆北京國際設計三年展在這里隆重開幕。來自北京、倫敦、米蘭、哥本哈根、赫爾辛基、首爾等國際著名城市周(節)主席、設計產業領軍人物、頂級專家學者、世界知名品牌設計師、建筑師等19位貴賓人一起走過象征中國五千年歷史的青銅甬道。他們與200多位中外設計師一起，把最先進的設計理念、最豐富的創意思維帶到了北京，同時也彰顯了北京國際設計周的影響力和號召力。
北京市市長郭金龍在致辭中，稱贊北京國際“創意的舞臺、設計的盛會”。他認為，設計周對于匯聚國際創新創意思想，加強國內外設計界的交流合作，普及設計理念知識，推導設計產業發展，把北京建設成為世界一流的設計之都、時尚之都，具有十分重要的意義。
作為主賓城市倫敦代表團的核心成員，英國商業大使團主席馬蘭德勛爵在致辭中談到，倫敦是一座關注和鼓勵設計的城市，北京同樣如此。北京國際設計周與倫敦設計節一樣關注創意與設計。在廣告、建筑、音樂、戲劇、電影等方面，創意和設計都顯得尤為重要，會為作品帶來創新與活力。希望兩個城市、兩個活動在未來能更多地交流思想，共同進步。
隨后，北京市市長郭金龍、教育部副部長杜占元、北京國際設計周組委會副主席、文化部副部長趙少華、北京國際設計周組委會副主席、中國文聯副主席馮遠和喬納森?馬蘭德一起按下啟動光球，共同啟動北京國際設計周暨首屆北京國際設計三年展。
隨著五道光束拔地而起，匯聚到世紀壇壇尖，開幕式上最具創意的新媒體立體投影表演華麗登場。透過炫目的光影圖案，闡釋著設計對于人類生存和生活的重要意義。由水晶石公司打造的這一“夢幻之作”，采用了前沿的3D投影和燈光呈現技術，將這場名為“設計的思維”的表演，運用光影與建筑、色彩與線條巧妙融合，通過視頻疊加，讓光影在中華世紀壇異型體上展現出近百幅精彩畫卷，場面大氣磅礴，引人入勝，讓現場觀眾享受到一場動感十足的視覺盛宴。
在北京國際設計周和國慶節期間，有百余項活動在國家博物館、751時尚設計廣場、三里屯街區、大柵欄西街、紅星美凱龍家居廣場、工人體育場、地壇公園、中華世紀壇當代藝術中心、清華美院、中央美院等116處站點全面展開。
“品?根?浦”，演繹“創意無界”
思辨交流，啟發靈感，碰撞智慧。這里是不同領域的思想家、設計師和創意人結交新朋、聯絡舊識、獲取靈感的平臺。9月29日，奧雅納國際設計與工程公司在京舉辦的“品?根?浦創意之夜”激情上演。活動廣邀Jimmy Choo品牌創始Tarama Mellon和新銳時裝設計師Masha Ma在內的各界創意人士，碰撞思想，分享智慧。
“品?根?浦創意之夜”是2011北京國際設計周的活動之一，旨在為北京的設計師提供國際交流的平臺，促進討論思辨，實現腦力碰撞，從而助力北京文化創意中心的建設。這場創意界盛宴吸引了130多位來自北京和世界各地的來賓，包括藝術家、學者、建筑師、策展人、思想家、時裝設計師和室內設計師等。
作為各自領域的創意大師，奧雅納集團主席Philip Dilley與Jimmy Choo品牌創始人兼首席創意總監Tamara Mellon，從個人的設計經歷談起，探討工程與時尚兩個看似涇渭分明的行業如何共通互鑒，演繹了跨界“混答”的精彩。他們都被對方的創意領域所吸引，更談到了共同設計時尚品牌的可能性!
點燃“品?根?浦創意之夜”的，還有近年蜚聲國際時裝界的設計師Masha Ma。通過近代時裝和建筑業的演變，Masha向與會嘉賓詳解了建筑與時尚的融合與互動，及其在技術和造型上的互相影響，互相借鑒和互相啟發，她的作品贏得在場嘉賓的熱烈掌聲。
751：玩轉迷你“創意世博會"
751 D?PARK北京時尚設計廣場，是北京市文化創意產業聚集區之一。一年兩次的中國國際時裝周、一年一度的INTRO北京電子音樂節、GQ年度人物頒獎盛典等眾多大型活動都選擇在751舉辦。這里已逐漸成長為城市創意文化產業的推動引擎。2011年9月25日，隨著751標志性的火車汽笛長鳴聲，北京國際設計周“751設計之旅”正式啟動。由北京國際設計周和751D?PARK北京時尚設計廣場共同主辦的“設計之旅”核心項目之一的“設計動力：751國際設計廣場”，其中的大部分設計展示活動由駐華各國使館推薦，旨在為觀眾奉獻一場新鮮而有趣的迷你“創意世博會”。
本次“751設計之旅”，以751園區內動力廣場上的巨型工業塔和煙囪為中心，輻射廣場周圍6座建筑。主要展覽和裝置作品來自荷蘭、德國、意大利、奧地利、澳大利亞、美國、英國、中國(包括臺灣、香港)等地。設計周活動期間涵蓋建筑、家具、工業和室內設計、平面設計、新媒體和時尚設計領域的20多個展覽、裝置、講座、研討會和工作坊活動在此舉辦，參觀者有機會近距離感受設計師們最新設計靈感與尖端設計技術結合的驚奇作品；3D影片《未來都市》和最新3D印刷技術集中體現傳統工藝與現代設計的融合，新材料與中國設計的碰撞。精心籌劃的751設計之夜特別活動中，國際藝術品牌PechaKucha邀請了各行業具有創意的設計師來和大家一起分享他們的優秀作品；北京服裝學院學生走秀及跑酷(Parkour)活動更是以年輕的活力點亮了751璀璨的夜晚。在這個迷你“創意世博會”中，你能進入到設計師們開放的工作室中交談，互動體驗有趣的高科技項目，還能聆聽設計師、專家們的講座，全方位體驗和感受設計和創意的魅力!
找回70、80的童年記憶
每個人心里都有屬于自己的記憶，而每一代人也都有屬于這一代人的集體記憶。對于70后、80后來說，因為他們逐漸掌握話語權，所以他們的
集體回憶也開始彰顯出來。到798、南鑼鼓巷走一圈，很多創意小店都是販賣這樣的集體回憶。作為北京國際設計周的一部分，北京致翔創新產品設計有限公司主辦的“7080設計展”在798“+86”展出，展覽以當代的視角，審視70、80兩代人的生活，意圖突破產品設計沒有意識形態的樊籬，通過產品設計表達當代人的體驗和批判。這個展覽讓我們共同找回屬于自己的生活故事。
展覽規模不算大，但給人的感覺卻耳目一新――所有展出的物品幾乎都是乳白色的陶瓷，而這些可以看做雕塑的作品所塑造的都是70、80的記憶中之物品。比如老式的電話、煤球、紙鶴、紙飛機等等。還有直接以實物展示的，如老式暖水瓶、熱水袋、毽子、玻璃彈球等，放在精致的包裝盒中，突然產生了陌生的疏離感。更多的是，這些東西帶給70、80后一種溫暖而又有些遙遠的回憶。
展覽前言這樣寫道：城市讓生活更美好嗎?我們從城里搬到了五環外，那里的人認為汽車和騾馬一樣是害怕人的，所以沒人看紅綠燈，經常有人在機動車道正中央走。我小時候住的院子變成了樓房，胡同消失了，那里沒有了推二八自行車賣晚報的胖阿姨，北新橋街角的文具店沒有了，賣給我橡皮的奶奶和國營冷飲店也沒了。我們的語言只有普通話，他讓我們失去了家鄉，我們的記憶被抹去了，沒有了記憶也就喪失了當下的意義，沒有了未來和夢想，人變得殘忍、無所敬畏，這一代人就要這樣走完后面的路嗎?
對于這個展覽，設計師認為，要設計一套商品，他們是有意識形態的設計，這里面充滿了自我的目的。一個系列是對舊物的重新組合設計，另一個系列是把我們的記憶固化成產品。這些設計就是當你購買一件產品的時候，產品變得毫不重要，只剩下等待喚醒的每人心中的故事。
“7080設計展”的作品以當代的視角，審視7080兩代人的生活，通過產品設計表達了當代人對生活的體驗和批判，共同找回屬于自己的生活故事。
大柵欄新街景與設計同行
在一座城市的文化中，但凡稱得上“老城區”的地方總是充斥著一段城市的記憶。“大柵欄新街景”作為2011北京國際設計周“設計之旅”主題展區之一，以一種更寬容和尊重地域文化原貌的姿態吸引文化產業及創意群體進駐大柵欄。該區域的居民、歷史、城市肌理和豐富的建筑文化為靈感，為這里注入激情與活力。
設計周期間，來自世界各地20多個展覽及一系列設計活動匯集大柵欄西街。記者看到，臨街的許多的門面被設計師、藝術家裝飾一新，潮流設計品牌店、藝術展廳、四合院茶舍等將大柵欄西街變身為一條“時尚設計街”。其中，以“Feedback反饋北歐社會化設計”為主題的北歐藝術節(NOTCH)，通過挖掘大柵欄豐富的歷史文脈和社區能量，展現胡同創意力量；以“社會化設計”、“創意回收再設計”等創意主題舉辦的互動式設計開放營，讓游客親身體驗創意就在你身邊；著名演員周迅舉辦的“無聲英雄：物件”個展，則向你講述其成長經歷中的故事。而尤倫斯則開放了設計產品商店，西班牙AQSO建筑事務所舉辦的“創造自己的胡同展”，Timeout+棟梁等一系列展覽展，以及《藝術界LEAP》雜志與攝影師Eric GregoryPowell聯合推出了“大柵欄坊間攝影展”，讓這條京城老街，成為名符其實的“創意設計一條街”。
到創意廟會去趕集
環保互動的燈光裝置、最前沿的青年藝術家作品、低碳汽車創意秀、創意集市……國慶節前夕，在北京古老的地壇公園上演的“第二屆創意點亮北京”文化藝術周活動中，無論你是潮流前端的創意達人，還是普通百姓，都能在這里收獲到一份創意的感動。
這場主打“親民”、“互動”牌的創意廟會，集中了“國際燈光設計展”、“青年藝術100――當代藝術展”、“盛大版權天地”、“數字娛樂嘉年華”等主題活動。記者在“國際燈光設計展”現場看到，此次展出的國際級燈光設計師大型作品達30余件，是第一屆的兩倍，其中不乏知名設計師的首次“跨界”合作。有趣的是，這些作品都將設計與地壇公園原有的生態環境巧妙融合，以此傳達設計師們對人與自然關系的獨特理解。如德國AS&P上海分公司設計總監楊海的作品《光線的力量》，就是運用燈光效果透視出公園下隱藏的根系結構，用絢爛的光色演繹自然的精彩，同時又將生活在“鋼筋水泥叢林”中的人們引入重新編織的自然與人的關系“網”中。
本屆“創意點亮北京”活動吸引游客超過10萬人次，已成為北京城市文化新名片之一。
“新香道”，抒寫山水情懷
一縷青煙頃刻間化作清泉，在飄渺的云霧中，沿著山石傾瀉而下……在中國國家博物館首屆北京國際設計三年展現場，一款名日“高山流水”的香臺，以其魔術般的變化令觀者連連稱“妙’。這就是上上禪品品牌創建人兼首席設計師賈偉，在展會上展示的最新設計成果――“新香道”系列香臺產品。
此次出展，是“新香道”系列產品在倫敦100％DESIGN上首次全球亮相后，第一次在國內展出，是賈偉2011年的上上禪品主打新作。“新香道”系列香臺包括“上山虎”、“高山流水”、“荷塘月色”、“磨杵成針”、“茶香”、“知足常樂”6款香臺。其產品體現出對于中國傳統文化的深刻理解以及對禪意生活的點滴感悟。并且融合了現代設計創意以及精湛的制作工藝，讓人在審美享受的同時，品味活潑的生活禪韻。
其中，“高山流水”香臺是“新香道”系列的主打產品。乍看上去，只是幾粒尋常的鵝卵石失衡地堆砌在一起，然而當香椎點燃，煙霧便如流水般傾瀉而下，形成“高山流水”的奇妙意境。整件作品以煙代水、以石見山，仿佛向觀眾呈現出一幅寫意山水的畫卷。而作品“荷塘月色”以出淤泥而不染的蓮花作為創作原點，以凝練的流線造型營造出亦詩亦畫的浪漫意境。當香椎燃起，煙氣彌漫，仿佛置身于月光映襯下的荷塘暮靄之中，令人浮想聯翩。
記者了解到，“新香道”系列香臺在剛結束的倫敦展中，得到設計各界專家的好評。100％DESIGN組委會對“上上禪品”中詮釋的中國文化，給予了充分肯定，并向洛可可發出了2012年100％DESIGN的邀請，提名賈偉為100％DESIGN中國設計館創意總監，激勵他帶領更多的優秀中國設計師走向歐洲。
讓材料與色彩完美結合
全球第一臺竹簡筆記本電腦、造型奇特的摺燈、炫酷輕薄的迷你電腦、以時間軸整合信息的時尚手機……在北京國際設計周期間，各具特色的創意產品齊聚北京DRC32業設計產業基地，帶你踏上一段神奇的工業設計之旅。
由北京工業設計中心與和碩科技共同策劃的“質與藝的殿堂”――材料與色彩趨勢主題展，吸引了諾基亞、聯想、愛國者等諸多企業及清華美院、中央美院等出席。在DRC的材料與色彩趨勢研究室里，人們可以全面了解材料在產品中的創新應用。記者現場看到，一盞可以隨意變色的桌
燈，改變以往人們對燈具發光色彩唯一的概念，通過吸取環境顏色，而隨之變換燈泡的發光色。無論是衣服上的紅色愛心或是故事書中的淡藍色天空，只需將燈泡貼近并輕輕擠壓，即可吸取顏色，成為妝點環境的空間魔法師。
“止”禁城，演繹“桌上風景”
北京市科委工業設計促進中心與意大利阿萊茜設計夢工廠的首個合作項目――“止”禁城設計作品展，9月28日在北京三里屯以太空間展出。十分有趣的是，本次展覽采取后現代主義麻將室的形式，將“中國設計，意大利制造”的展品，呈現在一張張麻將桌上。
記者在展廳看到，在布置成麻將室的展廳里，12個麻桌上分別展示8位設計師的作品，以及一副由阿萊茜經典產品圖片組成的144張麻將牌。同時，在象征紫禁城的磚紅色空間映襯下，展示著近百件Alessi有史以來集結經典、創意與實用價值的設計產品。
取名“止”禁城，目的就是要探索國內產品設計的潛在可能。在此項目中，共有8位國內頂尖建筑師攜手挑戰工業設計項目，以各自的視角和方式來闡釋同一種物品――托盤。其中，以頤和園荷葉為創作靈感的作品“一片荷”，利用計算機技術將荷葉的優美形態和清晰脈絡保存下來，化身為一個不銹鋼材質的靈動托盤；以中國竹簡為原型的作品“簡”，則呈現了一個拱形表面的鋁制單手托盤，還有“乾坤盤”、“云根”、“六合”、“盤景”……從材質到作品呈現，這些“桌上風景”將建筑理念濃縮于方寸之間，帶給人們風格各異的視覺與觸覺體驗。
據北京工業設計促進中心主任陳冬亮介紹，“止”禁城是由Alessi與北京工業設計促進中心合作，由香港知名建筑與室內設計師張智強策劃的最新自主項目，旨在探索中國產品設計的潛在可能。這次展覽也成為北京國際設計周期間，充滿新意與跨國文化交流展示的重要平臺。
專家論劍國家時尚創意中心
世界創意產業之父霍金斯先生又來到北京了，這次則是來為中國國家時尚創意中心的建立出謀劃策。2011年9月28日，北京國際設計周六大項目之一設計之旅的重頭戲“國家時尚創意中心設計協作論壇暨對話約翰?霍金斯”，在北京國家會議中心舉行。
本次論壇由中國恒天集團?恒天時尚創意投資發展公司與約翰?霍金斯創意生態實驗室聯合舉辦，邀請了來自倫敦、米蘭等國際著名城市設計規劃的領軍人物、頂級設計專家等300余位嘉賓，深度研討了時尚創意產業在文化創意產業和北京市建設世界城市中的重要作用，提出發展時尚創意產業是中國經濟升級、產業轉型的必由之路。
“世界創意經濟之父”約翰?霍金斯、德國慕尼黑工業大學建筑系教授托馬斯?赫爾佐格，中國恒天?恒天時尚創意投資發展有限公司總經理鄧中原、中國美術學院設計藝術學院副院長吳海燕、新絲路模特機構董事長李小白，當這五位權威齊聚一堂，國家會議中心的禮堂內頓時氣氛熱烈起來。此次，中國國家時尚創意中心項目邀請了這五位業內專家來為創意中心的打造與中國時尚創意產業的發展把脈。雖然切人角度不同，但幾位大師對“國家時尚創意中心”均給出了內涵相同的建議――讓創意產業園區與城市相融合。
據了解，位于北京東部地區的國家時尚創意中心，是北京十二五期間的重點工程。預計總投入300余億元的“國家時尚創意中心北京(宋莊)時尚創意產業園”已于今年3月正式啟動。
而在本次論壇上，不僅專家們就園區建設討論得如火如荼，創意經濟與創意生態國際典范項目同時順利開啟。國家時尚創意中心不僅與約翰?霍金斯先生簽署了戰略合作協議，還與頂級設計公司美國SASAKI、法國AS、英國BORE和意大利NEMESI聯合體這些世界級的設計大腕簽署了合作協議，這些即將進駐國家時尚創意中心國外頂級設計機構將正式拉開國家時尚創意中心邁向世界創意舞臺、中國創意產業高地的大幕。
創意跨“界”交鋒瓷載多元文化
首度進行全球征件的“法藍瓷陶瓷設計大賽”歷經6個月的激烈競賽，在金秋畫下了完美的句號!此次競賽吸引來自韓國、法國、芬蘭、瑞典及挪威等20多個國家近700支隊伍前來參與，為歷年之最。設計新星們帶著嶄新的創意成果，一同角逐高額獎金和冠軍的榮耀。2011年10月17日于北京銀泰中心柑悅酒店登場的總決賽暨頒獎典禮，揭曉了蘇艾、Adam Bonnier(班艾登)等優秀的設計新星的獲獎作品。
全球創意達人跨“界”交鋒
今年“法藍瓷陶瓷設計大賽”主題為“界”，取意于莊子日“天地與我并生，萬物與我為一”，主辦單位希望參賽者可以知曉天地間的極限，與自然和諧共處；了解自己心中之界，跨越界線，拓展眼界。讓陶瓷不只是陶瓷，而能創造出嶄新的、符合當代人生活風格的陶瓷作品。此次參賽者充分激蕩創意的火花，從作品中看到了材質、地域、思想及文化的交鋒，其豐富多樣性著實令與會的嘉賓及評審們大為驚艷!
本年度的金獎由來自臺北及瑞典的夫妻檔蘇艾、班艾登(AdamBonnier)聯手奪得，創作以倒影為發想主題的作品《Reflections》，為一套廚房瓶罐組。創作靈感從水線延伸而來，融合東方及西方的圖騰為瓶罐上的圖案，充分表現主題“界”，更創造了新的廚具瓶罐使用方法，獲得評審的一致贊賞，勇奪金獎。
本年度“法藍瓷陶瓷設計大賽”由中國美術學院、臺灣師范大學、中國美術學院創意產業辦公室、亞太文化創意產業協會共同主辦，中國美術學院創意產業發展公司、法藍瓷有限公司承辦，也特別邀請到日本知名陶藝大師中村元風先生、中國美術學院傳媒動畫學院院長劉正先生、臺灣師范大學教授林盤聳先生及亞太文化創意產業協會理事長陳立恒先生等11位各領域的專家擔任總決賽評委。
主承辦單位的代表也分別給予選手們鼓勵及建言，希望大家能持續創作出符合市場思維的作品。中國美術學院傳媒動畫學院院長，同時也是主辦方中國美術學院代表劉正先生，在上臺致詞時提到，今年的作品有別于以往的設計思維及轉化方式，看到更多具有創新思維且符合市場需求的作品，作品中雖然有看到尚待修改的小問題，但不影響大家整體的精彩表現。
多元的文化創作背景為比賽添光彩
由于面向全球征選作品，今年的競爭也就異常激烈。經過初賽的嚴格評選，由26支表現優異的隊伍一路過關斬將，脫穎而出進入總決賽。設計新星們于10月17日總決賽暨頒獎典禮記者會的現場，展演了自身的創作及設計實力和完整的營銷計劃書，以超凡的創意“決戰紫禁城”，角逐冠軍寶座。為了鼓勵多元創新且突破陶瓷界限的作品，以及設計師需具備市場嗅覺及營銷能力的兩大精神，今年特別增設創新設計獎及創意行銷獎兩個獎項。最后，創新設計獎由侯春廷獲得，而創意行銷獎則由黃璽丹得到，皆可獲得人民幣1萬元；銅獎隊伍為辜筱茜及蔡騰毅，可獲得人民幣2萬元及法藍瓷鵲躍花瓶；銀獎獲得者是吳安然，可得到法藍瓷艷焰輝煌瓷瓶及人民幣5萬元；金獎榮歸蘇艾、班艾登(Adam Bonnier)，獲得法藍瓷王者之風瓷瓶、人民幣10萬元。金獎得主還將獲得進軍Maison＆Objet巴黎時尚家飾展，登上國際舞臺，親身體驗市場氛圍，展演創新陶瓷作品與跨界文化交流的機會。
