時間：2023-02-06 16:19:07
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇家電產品調查報告，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
論文關鍵詞：家電下鄉,渠道建設,海爾網格化建設
一、問題的提出
家電下鄉對家電企業來說，無疑是一次難得的機遇。據家電下鄉信息管理系統的消息，截止2010年6月，全國家電下鄉產品銷售593.1萬臺，實現銷售額134.6億元，比上年同期分別增長1倍和1.5倍。但同時家電下鄉更是一次挑戰。我國農村市場地域廣闊，居民分布散落，基礎設施建設落后，這是對企業的產品創新、市場網絡、配送能力以及服務能力提出了全方位的考驗。根據蘇寧電器的《2009中國農村家電消費調查報告》調查結果顯示，目前農村消費者對于現有的渠道表現出了極大的無奈和購買擔憂，對渠道的不信任感明顯。家電下鄉企業該如何加強自身的渠道建設，健全農村家電市場網絡成為家電企業重點關注的問題。
值得一提的是，海爾集團在家電下鄉政策的帶動下，“家電下鄉”產品在農村市場的銷售增長迅速，2008年的同比增速是50%，2009年的同比增速已超過53%，彌補了出口市場的下滑。冰箱作為海爾比較強勢的品類，每月在農村市場的銷量就達到了80萬臺。截止2010年6月，海爾在家電下鄉產品銷售量最大中排名第一。與其它企業相比，海爾依托家電下鄉政策，取得的成就主要得益于在渠道建設方面的創新研究---網格化建設模式。鑒于此，本研究對海爾網格化建設模式進行深入剖析，以便理清可供其它企業借鑒的農村家電渠道構建的基本模式，并將其在理論上進行有效地拓展。本文的主要思路是：首先對我國農村家電市場渠道建設滯后的原因進行分析，其次在這一分析的基礎上研究海爾農村家電市場的網格化建設模式，最后對該模式進行了可行性分析及推廣。
二、我國農村家電市場渠道建設滯后的原因分析
國家推廣家電下鄉政策不僅僅是給一些財政支持，一“補”了之。而是希望通過發揮財政資金的杠桿作用，引導更多的企業關注農村市場，不斷建立和完善面向農村的生產、流通和售后服務網絡。我國農村家電市場的渠道建設遠遠落后于城市，而家電下鄉企業要加強渠道建設，只有對渠道建設滯后的原因進行深刻分析，才能進一步明確渠道建設方向。具體來說，我國農村家電市場渠道建設滯后的原因如下：
其一，農民收入相對城市居民較低，購買力不足。農民的收入有相當一部分要留作追加的生產費用，用于農民的生產和擴大再生產，剩下的較少部分才作為生活消費。此外，農民的消費心理與行為有其獨特性，農民的后顧心理比城市居民更強烈，比如擔心養老、看病等問題。因此，農民對家電產品的消費心理偏于謹慎，消費行為較保守。
其二，農村消費環境差，基礎設施建設落后。農村家電的使用環境特殊，比如電壓不穩、雷電、潮濕、信號差等。農村消費環境差致使家電消費存在“潛力大、容量小”的問題。一般的家用電器均需與相應的基礎設施配套。基礎設施建設的落后，嚴重限制了家用電器在農村的普及。
其三，農村家電市場終端銷售網絡不健全。因為農村市場的家電產品售點遠離城市生產基地，地域分布廣闊且分散，所以生產企業一般不能直接服務鄉鎮的零售終端，而是通過經銷商來分銷，產品流通模式單一。此外，農村市場客戶訂單零散，距離比較遠，因此物流配送成本較高。
其四，農村市場家電產品的供需不平衡。許多家電下鄉企業由于對廣闊的農村市場沒有進行深入的研究，僅以簡單的銷售方式進入農村市場，企業的產品結構難以適應農村消費者要求，加之對農村市場的關注不夠，所以無法生產出適銷對路的產品。農民無法購買到滿意的家電，產品貨源不足、品種單一、種類不全，在一定程度上影響了農民的購買需求。
其五，農村市場的售后服務體系建設問題日益凸顯，也從側面反映了農村家電市場的渠道建設滯后問題。2009年12月3日，中國消費者協會調查報告顯示，家電下鄉產品得到廣大農村消費者普遍認可。然而，由于部分企業的售后服務嚴重滯后于產品推廣，一些農村地區出現了“家電下鄉銷售快，售后服務跟進慢”現象，農民普遍反映農村家電維修網點少、維修費用高、維修人員技術水平低、維修條件不足等問題，在一定程度上挫傷了農民購買家電下鄉產品的積極性。
三、海爾農村家電市場的網格化建設模式研究
（一）網格化建設的背景及內涵
1、網格化建設的背景
通過以上對農村家電市場渠道建設滯后的原因分析可見，家電下鄉企業只有針對性地制定合理的渠道體系構建方案，才能有效地解決“三高一低”的難題，即高營銷成本、高物流成本、高服務成本和低回報，從而建立競爭優勢。海爾集團也曾面臨海爾產品在農村市場的進貨渠道混亂、產品竄貨亂價等現象，并且這些市場無序行為損害了客戶的利益，降低了海爾在用戶中的滿意度和信任度。為了克服這些企業發展困境，海爾集團及時地推出了農村市場的網格化建設模式，并通過縣鎮村三級網絡迅速地深入到農村市場。
2、網格化建設的內涵
海爾農村市場網格化建設以創造第一的客戶滿意度，實現客戶利益的最大化，創造第一的用戶滿意度，創造第一的市場份額，同時最終形成品牌的第一競爭力作為對自己的定位。
網格化建設的內涵即經家電企業授權，對市場進行區域化管理，按市場容量和目標份額確定家電企業在市場的銷售目標，根據銷售目標選擇合適的渠道和平臺商，通過嚴格的市場規范，確保家電企業市場份額最大化，從而實現客戶滿意度與用戶滿意度的最大化。具體可以從以下幾個方面來理解其內涵：①網格化建設是將渠道根據農村家電市場特點劃分為有序的、最快到達用戶手中的、端到端的貨物流通平臺，依據性質劃分為到店的零售平臺、到區域的理貨平臺，實現對客戶的貨物流通構架網，以確保海爾價格營銷體系的規范運作，實現海爾份額的最大化（如圖1所示）；②網格化建設要求以“終端用戶、市場份額第一”為導向，制定出適合于平臺商和零售商的資源配置平臺；③網格化建設以最小的零售單位劃分網格，以最大化的中心單位劃分區域，根據市場容量規劃目標，實現一個出口多個端口的市場體系，實現用戶第一滿意度，進而達到海爾與平臺商利益雙贏。
圖1網格化建設圖示
（二）海爾網格化建設模式
海爾通過在農村市場的網格化建設模式，搭建了營銷網、服務網和物流網的三位一體的網絡體系。
圖2海爾網格化建設模式圖
1、海爾三位一體的網絡體系
如圖2所示，“深入到村”的營銷網絡體系主要指：海爾在農村市場建立了以縣網為核心的營銷網絡，以縣輻射到鄉鎮，通過鄉鎮輻射到村，建立了村級聯絡站，并設立聯絡員直接銷售到村，使農民不用出村就可以買到海爾產品和享受到海爾服務，同時農民的需求可以及時反饋到企業，研發出滿足農民需求的產品。“送貨到家”的物流網絡體系是指：一級配送中心實現了產品從工廠到客戶，做到定時、定人、定線；二級配送中心實現了產品從客戶到用戶。目前，海爾在全國建立了44個物流中心，建立了到鎮、到村的配送體系，實現一日一配，24小時內送達，并且能夠根據農民的需要及時配送到位。“服務到戶”的服務網絡體系：42家技術服務中心（對服務人員進行實戰培訓；提供技術支持），1000多家星級服務中心（用戶互動、增值服務創感動中心），5000多家特約服務商（星級服務中心力量的補充，為用戶提供規范專業的服務），實現了服務到戶的服務網絡體系。此外，為方便與全國各地的用戶溝通，海爾在全國開通了統一的服務電話（4006999999），對用戶的需求在24小時內做到響應到位。
三位一體的網絡體系使更多的農民購買到性價比高、服務有保障的名牌家電產品。更重要的是維護了海爾客戶的利益，避免了海爾產品進貨渠道混亂、竄貨亂價現象嚴重等市場無序行為，維持了市場穩定，促進了合理有序的市場競爭環境的形成。海爾通過網格化建設，也實現了自身的市場份額最大化，并且使企業更加貼近用戶、貼近市場。
2、網格化建設模式的支撐點
海爾網格化建設模式不僅是網絡體系的搭建，而且還要有其構建的必要支撐點。如圖2所示，①圍繞“用戶定單”的端到端的流程控制，可以實現端到端的單線貨物流動控制，對市場進行有效地控價，從而最大程度發揮平臺商和零售商的積極性。并做到人員管理和走訪的端到端，實現到店的信息化取數考核。②政策保證。產品部到縣的目標制訂要有相應的產品政策支持。此外，產品部網格化目標與區域網格化目標要協同一致，避免各自有一套目標、一套政策，使渠道建設與產品目標政策一致且形成合力。③支持平臺，主要包括售后平臺、人力資源平臺、市場控制平臺、物流配送平臺等。售后平臺是指在一個網格內，至少有一個核心售后服務網點，每個縣及大鎮有一個核心授權網點，確保當天到位的服務半徑。建店要符合海爾所規定的新建店標準，選址由客戶線或產品線完成，售后負責建檔資料、網點考核、呈報審批等工作。人力資源平臺包括1個客戶經理、產品代表團隊、2-3個網格經營團隊及N個終端銷售人員，來負責網格化建設。市場控制平臺，主要是為了實現市場有序經營和公平競爭，實現客戶盈利發展，提高海爾品牌的整體競爭力。而海爾、專賣店和鄉鎮網點的三方網絡協議的制定可以實現價格的有序化；實現供貨渠道及價格的規范化、唯一化；實現海爾對網絡的直接管理化；實現資源投入產出的最大化。竄貨亂價處理規定可以加強海爾的市場控制力,提高客戶經營海爾產品的信心,使市場在一個有序的環境下競爭,從而提高海爾的整體目標份額。物流配送平臺的支持可以實現客戶量少多批次配送要求，實現當天配送。同時由平臺商提供傘下網絡明細，鼓勵平臺商為傘下店儲備充足的多樣化貨物。平臺商和物流車隊簽訂配送協議，由平臺商作為第三方物流配送到位，50Km以外網絡簽訂三方配送協議。
四、海爾網格化建設模式的可行性分析及推廣
（一）海爾網格化建設模式推廣的可行性分析
海爾網格化建設模式可以用于其他企業實踐的原因主要在于：首先，海爾作為國內家電行業的龍頭企業,其渠道及品牌影響力在農村市場的優勢明顯。隨著家電下鄉政策的不斷深化,國內農村市場的潛力將被逐步挖掘。從前期家電下鄉情況看,海爾已經占得先機,若今后能繼續保持競爭優勢,家電下鄉將成為海爾新的利潤增長點。
其次，“創新驅動型”的海爾集團在農村市場中，通過網格化建設取得了巨大成功。三位一體的營銷網、物流網、服務網的網絡體系成功地覆蓋了廣大的農村市場，實現了銷售到村、送貨到門、服務到戶。海爾在農村市場渠道建設方面的創新研究—網格化建設模式，對于其它家電下鄉企業來說，具有一定的可借鑒性。再次，海爾網格化建設模式很好地彌補了農村家電市場渠道建設某些方面的不足之處，同時實現了產品進貨渠道的唯一性，杜絕了進貨渠道混亂，產品竄貨亂價等市場無序行為，維護了客戶的利益，實現了企業與客戶的雙贏，而且網格化建設模式符合當前我國家電行業的發展實際。綜上，網格化建設模式是一種開放農村家電市場的成功模式，值得其它家電企業借鑒。
（二）海爾網格化建設模式的推廣
1、確定渠道建設目標，并進行目標細分
企業在了解產品在該區域的發展現狀基礎上，首先要明確每個產品在每個縣的市場目標份額、目標量及差異，及要開發的網絡數量，確保產品在農村市場每個區域的份額最大化；其次將上述目標分解到縣、到店、到產品、到日、到人，并轉化為可信息化的日清考核，關閉差異。
2、基于網格內的平臺商的管理
開發農村市場，特別是建立完善的鄉鎮網絡，網格內平臺商的選擇是企業能否成功的關鍵。企業要發展良好的平臺商，可以通過借力的形式，借助當地鄉鎮的資源優勢建設鄉鎮渠道，開發零售商，從而達到投入產出比最大化。網格內平臺商的選擇原則是：在當地較有代表性的平臺商、在同行及當地具有一定的社會影響力、服務意識強、愿意與企業共同發展；平臺商的數量宜精不宜多，以保證平臺商長期、穩定、合理的利潤；最大覆蓋原則，以每個平臺商的覆蓋能力進行區域劃分，區域劃分上無盲點、不重疊。
此外，企業根據總體的渠道建設目標和要求，結合區域特點和當地的市場容量，協助平臺商制定合理的市場進度計劃，并直接參與落實產品陳列、服務規范、市場操作方法等，切實地幫助平臺商取得利潤，從而與平臺商建立長期合作、共同發展的關系。同時企業對平臺商可建立動態考核淘汰機制，定期進行考核，改變單純的量大返利政策，將市場質量和銷量結合起來，考核與獎勵平臺商，既保證銷售政策執行力，又能保證優秀平臺商的利益。例如，A區平臺商的考核指標如下：銷量指標：（40%）；覆蓋率指標（25%）；陳列指標（20%）；價格維護指標（10%）；竄貨指標（5%）。獎勵方法：月度得分達到90%以上的平臺商，當月獎勵。全年月度考核平均分90分以上者，年終另外獎勵。
3、網絡構建
企業應加強對規范的綜合性零售網點的建設，推動高度分散的農村家電渠道的整合，從而使農村消費者真正買的舒心、用的放心。農村市場渠道的細分，以縣為區域，以鎮為單位，通過縣鎮村三級網絡，逐漸做到從縣市滲透到了鄉鎮和村莊。
在營銷網建設方面，明確商和零售商的職責，以縣為單位對農村市場的理貨商與零售商重新進行規劃，確定需要開發的鄉鎮網點數量，并指定專人進行營銷網絡的推進，建立起合理的渠道架構。海爾在農村建立的村級聯絡站，并不是為了賣產品，而是為了及時獲取農村消費者的需求，聯絡員則是海爾設計農村產品的第一級信息員，因此海爾所有家電下鄉產品都是適銷對路的。此外，農民電器出現問題可以通知聯絡員，聯絡員在村廣播上通知全體村民。海爾售后人員來到村中，可以一次性解決大家的問題，達到上門一戶、服務全村的效果。村級聯絡站的諸多好處，值得其它企業學習和推廣。
在物流網建設方面，針對家電下鄉產品銷售渠道普遍位于較為富裕的鄉鎮，相對偏遠地區對于產品購買、物流配送安裝等方面存在諸多不便，整體物流成本單臺配送成本過高的現狀，企業應加強農村物流配送網絡的建設，積極整合社會物流資源，利用行業領先企業的物流信息管理系統實施近中遠程多級配送，還可依托物流力量進行家電下鄉大篷車活動的開展，直接為農戶實施上門購物和送貨到家的服務，便利于民，鼓勵消費。
在服務網建設方面，企業應該把服務貫穿在產品的售前、售中及售后，而不是出來問題才服務。比如海爾以創造感動為原則，搭建了方便鄉村用戶的隨叫隨到的服務網絡，很好地解決了海爾產品在農村市場的售后服務問題。海爾的服務隊伍備有卡車、摩托車和自行車，海爾服務人員走鄉串戶，主動到農民用戶家中對家電進行檢修，不是等家電壞了以后再維修。海爾在保證產品質量的前提下，變被動維修為主動巡檢，所以其服務網絡的特色成為農民消費者選擇海爾家電產品的重要砝碼。
4、農村市場的操作模式
圖3農村市場的操作模式
如圖3所示，平臺商是農村市場唯一的資金理貨平臺，零售商及網格內所有業務往來都是通過該平臺來操作。企業可以對網格建設團隊進行考核經營，并由網格建設團隊對零售商進行現場培訓活動。該農村市場的操作模式有效解決了企業產品進貨渠道混亂、竄貨亂價等市場無序行為。
五、簡短結論
本文在對農村家電市場渠道建設滯后的原因分析基礎上，深入分析了海爾在農村家電市場渠道建設方面的創新研究--網格化建設模式，并對該模式進行了可行性分析和推廣。
本研究的主要結論有：其一，農民收入低，購買力不足、農村消費環境差、家電市場終端銷售網絡不健全、家電產品的供需不平衡以及農村市場的售后服務體系不健全等是制約農村家電渠道建設滯后的主要原因；其二,海爾通過在農村市場的網格化建設模式，搭建了營銷網、服務網和物流網的三位一體的網絡體系。其三，在對海爾網格化建設模式進行可行性分析后，模式推廣首先要確定渠道建設目標，并進行目標細分。在網格內選擇合適的平臺商，明確其目標和職責，并對其進行有效地管理，進而進行網絡的搭建。
Theinnovativestudyonthechannelconstructioninruralappliancemarketsunderthepolicyof“Appliancestothecountryside”
---WithHaier’sgridconstructionexperienceasanexample
WangYingying
(Businessschool,QingdaoUniversityQingdao266071,China)
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在家電產品中，只有電視與人們形成了互動的關系，帶給人們視聽享受，它的每一個技術進步，都能讓人們直接感受到。所以，今天，在消費者支出的自由度越來越高時，人們也就越來越熱衷于對電視新技術、新產品的追捧。
雖然中國電視業的競爭往往給人的印象是“慘烈”，但對比中國電視業和其他家電產業的發展我們可以發現，電視業是發展最快、最有活力的產業。與空調、冰箱等產品相比，電視的技術升級最頻繁，而新技術的商品化也是最迅速，新技術產品的普及率也是最高。在這些家電產品中，只有電視與人們形成了互動的關系，帶給人們視聽享受，它的每一個技術進步，都能讓人們直接感受到。所以，今天，在消費者支出的自由度越來越高時，人們也就越來越熱衷于對電視新技術、新產品的追捧。以顯示方式、清晰格式為代表的電視機新技術不斷涌現，如LCD、PDP的出現，清晰度從480P/576P發展到080I、720P，再到1080P。
電視業還是一個朝陽行業
與2002年相比，消費者家庭使用電視機的類型有了較大調整，主要是純平電視的普及以及背投電視的迅速發展。純平電視作為家庭主要使用比例從2002年的26.2%增長到現在的38.6%，而背投電視已從2002年的1.2%增長到現在的5.2%。
在調查中顯示，雖然中國電視的市場保有量已經很高，尤其在城市市場，電視機城市家庭擁有率都在96%以上，每百戶居民家庭電視機擁有量已達到了141臺。未來兩年，城市電視機市場依然保持了較高的預期購買率，包括肯定購買和可能購買相加得到的預期購買率達到了20.9%，這對于一個成熟行業來講已經是相當高的了。影響城市彩電市場需求的主要因素是產品的更新換代，需求達到了72.3%，而在這部分消費者中，幾乎所有人都會選擇購買高清彩電。也就是說，雖然今后市場總量不會有太大變化，但因產品結構調整而產生的購買依然可以支持電視廠家的進一步發展，從某種程度上講，電視業還可算得上是一個朝陽行業。
高清晰度已經成為最重要的需求
對比歷年來消費者對電視機產品使用滿意度的評價，我們發現，總體上，消費者對現有電視機產品的評價朝滿意度不斷提升的方向發展，2002年消費者總體滿意度為62.6%，2004年達到了71%。而目前消費者在感到不滿意的諸多因素中，表現最突出的是畫面清晰度，比重占48.3%。
另外我們發現，在消費者認為決定電視機畫質主要因素的評價中，85.6%的消費者認為電視機的顯示精度是最關鍵的。因而，數字高清彩電是電視機市場的追求，消費者對高清彩電的認知度從2002年的28.9%上升到現在的72.6%。為了適應和引導消費者對高清的需求，各品牌都推出了各具特色的產品概念，其中以海信1080P、長虹精顯背投、TCL3C融合最受關注。由于消費者認為顯示格式成為決定畫面清晰度的主要因素，雖然目前各彩電企業都在宣傳不同的技術概念，但代表國際彩電發展主流技術方向的是1080P，向下全面兼容1080i和720P等高清格式，因而1080P極有可能成為彩電企業未來競爭的關鍵點，因而，1080P格式概念最受消費者關注。同時，由于海信在國內最早推出了1080P，并且用非常大的力度專注推廣，樹立自己1080P的代言人的形象，所以調查中顯示，未來兩年里，有意購買高清1080P彩電意向的消費者對品牌的選擇相對集中，海信遙遙領先于其他品牌。
目前國內高清彩電市場過于注重產品概念的宣傳，應在概念普及后加快市場推廣，提高產品的普及覆蓋面，彩電龍頭企業和媒體應該承擔起責任。平板時代是技術為王的時代，數字高清給彩電企業提供了新的發展空間和機遇，企業不應以陳舊的方式運作市場，以價格、規模論英雄，單純以不斷降價的方式來獲取市場關注，既不利于彩電企業自身的發展，也不利于高清彩電市場的健康發展。
新型顯示方式成為消費熱點
近年來，新型顯示方式的電視成為城市電視機市場的消費熱點，消費者對背投、等離子、液晶電視的認知度均有大幅度提升，尤其背投電視的認知率達到相當高的水平；在對高清背投彩電的認知中，長虹、TCL和東芝領先其他品牌，海信、LG和三星緊隨其后。
關鍵詞：農村家電；消費市場；探討
前 言
2007年中國GDP增長11.4%，其中消費、投資、出口的拉動分別占4.4%、4.3%、2.7%，表明消費對經濟發展的帶動作用正在加大。但在農村由于消費不協調，消費水平低等特點。從而使得農村消費需求對GDP增長率貢獻份額下降，制約國民經濟持續增長。
一、制約農村家電消費市場發展的主要因素
1.農民收入增長緩慢，嚴重制約了農村居民的消費需求
可支配收入水平是決定消費支出的最重要因素。近年來，中國農村居民收入呈現出兩個明顯特征：一是總體水平偏低，二是內部收入差距拉大，直接制約了農村消費需求的擴張。城鄉居民可支配收入之比由1985年的1.86倍，擴大到1990年的2.2倍、2001年的2.89倍、2003年的3.23倍。2005年農民人均純收入是3 255元，城鎮人均可支配收入是10 493元，絕對差距是7 283元，相對差距是1∶3.22，城鄉差距較改革之初增長了66%。由于城鄉居民收入差距持續拉大，盡管農民收入同比增長，但占全社會居民總收入的比重仍在下降，農村市場消費能力明顯偏弱。
2.農村家電消費市場有效供給不足，也影響了農村居民的消費
目前，中國農村家電消費市場的商品供應體系還不完善，很多地方和企業在工業消費品的設計、生產、供應上，多是面向城市需求，而適合農村消費市場特點的家電產品開發嚴重滯后，有效供給不足，這在一定程度上制約了農村家電消費市場市場的發展。況且在工業消費品生產領域，重城市輕農村的現象較為普遍，現在市場大部分的商品都是針對城市消費市場，而適合農村特點的家電產品不多，從而影響整個農村家電消費市場的發展。
3.農村家電消費環境較差，影響了農民的消費積極性
農村消費環境的落后是制約農民消費需求實現的重要因素。目前，由于中國農村基礎設施落后，嚴重影響著農民消費的實現，限制了農民消費的更快增長。農村基礎設施落后表現以下幾個方面：
首先表現在農村市場網點少，購物環境差，商品的品種和款式也單調，假冒偽劣產品充斥市場，限制了購物選擇面。
其次是缺水缺電，嚴重制約了家用電器的普及。絕大部分農村的生產、生活消費基礎設施無論在數量、布局、規模方面，還是在檔次、質量、科技含量等方面，與城市相比，差距懸殊。一些地區供水、用電、道路、電視信號接轉站等基本問題仍未解決好，家用電器等商品的普及嚴重受到限制，甚至出現了“買回的冰箱變成了碗櫥、洗衣機變成米缸”的笑話。目前，全國自來水受益村只有4 381個，普及程度仍較低。農村形容說：“電動洗衣機，人工上下水”；很多省份雖然消除了無電村，但是供電時間限制、電壓不穩等問題也一直影響著電器商品進入農戶；電訊基礎設施因農村資金短缺、點多面廣、鋪設線路投資太大，一時難以滿足；尤其值得注意的是農村基礎設施使用費用遠高于城市。據一份關于農村電價情況的調查報告：除了山西每度電在0.40元左右外，相當一部分省、市、自治區為0.60元～0.80元，高的達到2元～3元，遠高于城市0.42元的平均電價水平，農民購頭家電買得起用不起現象較為普遍。另據國家統計局農調隊對住戶的調查反映：農村電話費偏高，也是制約電話使用的重要因素之一。
再次是交通不暢，制約了農村商品的流通。由于交通不便，農民生產的農副產品運不出去，不能及時換回貨幣影響了農民收入；另一方面，工業品不能順利運過來，加大了工業品成本、抬高了價格，嚴重制約了農民消費需求的實現。
二、農村家電消費市場的對策及建議
（一）政策支持
繼續加大農村基礎設施的投入，改善農村消費市場的環境
目前，農村居民的消費結構正處于升級價段，以“老三大件”為主要耐用消費對象的時代已經結束，而以彩電、冰箱、收錄機、洗衣機等家用電器和農業作業器械、運輸機械為主要消費對象的新的消費熱點正在形成。但是，由于長期以來農業投入不足，供電、供水、道路等基礎設施已不能適應當今農村經濟和農村市場發展的需要。因此，促進農村家電需求的增長，當務之急是要完善同消費配套的基礎設施。其中關鍵問題是農村基礎設施建設不到位，嚴重制約了農村居民滿足消費需求的效率和效果，是阻礙農村家電消費市場的最大的非制度性因素。鑒于此，加大對農村的資金投入，特別是農村的基礎設和科技的投入，確保農村基礎設施的建設，以保證農村水、電、交通、通信、醫療等基礎設施的建設基本到位。而農村地區電網、通訊、道路等基礎設施的建設和改善不僅方便了農村居民的出行及信息流通，更重要的是對農村經濟發展起到重要的推動作用，對農業產業化經營、水果蔬菜的流通、水產養殖業以及非農產業中的交通運輸業等的發展作用更為突出，同時還有利于促進對電話、電視、洗衣機等耐用消費品的需求。據有關專家測算，電價下降40%，并提高信號接收質量，每百戶彩電擁有量將新增11.5臺。如果實現村村通自來水，洗衣機每百戶擁有量將新增22.6臺。
（二）組織支持
1.政府的支持
首先要大力發展農村金融服務，進一步深化農村金融體系改革。現階段農村融資渠道有限，正規金融缺位，資金市場運作極不規范。進一步深化農村金融體系改革乃當務之急。農村要探索建立一個由商業金融、政策性金融和合作金融等多樣化金融機構組成的、具有相互競爭、內部互補的農村金融體系。同時要探索建立農民貸款擔保體系，分散農民貸款風險，健全融資渠道，進而啟動農民長期抑制的消費需求。比如，農民的住房消費、家庭耐用消費品消費、教育消費等。
其次要加強對農業的金融支持，完善農業保險制度。農村經濟的發展離不開金融服務體系的支持，在當前農村金融服務體系中，農業銀行農村網點的撤并，管理權限上收;作為國家政策性銀行的農業發展銀行只承擔糧、棉、油收儲貸款業務，不與農民個人發生信貸業務，對農村基礎設施建設投資無暇顧及;農村信用社自身難以滿足農民的借貸需求，這種金融供給抑制，制約了農村經濟的發展。因此，對于農村金融服務機構服務戰略應進行調整，特別是對農村信用社體制的改革，發揮其支農主力軍作用。通過農村信用社來推行小額信貸以滿足農民的借貸需求。小額信貸作為一種新的特殊的信貸方式，專門為具有一定潛在償債能力的收入較低的農民提供信貸服務，以幫助他們擺脫貧困、增加收入。
比爾?蓋茨曾說：「21世紀要么電子商務，要么無商可務。占據品牌、市場、規模優勢的傳統品牌企業確實在2011年實現了集中發力，然而對比美國的在線零售500強榜單里，80%以上來自傳統品牌企業的在線業務，中國傳統企業的轉型潛力依舊有著巨大的發展空間。
于是，在網購大潮興起的今天，傳統企業終于意識到了互聯網的魅力，擁有自己的網絡品牌成為很多管理者的夢想（也是壓力所趨）。但是，這其中品牌運作的風險，你是否有充分的估計？――企業在網絡上是沿用以前的品牌，還是建立新的網絡品牌？為什么現實告訴我們貌似成功率高的「沿用，「死亡率也很高？而當一個企業擁有在線、線下兩個品牌時，這兩個品牌的關系怎么處理更好？是同進同退，還是在各自領域擁有單獨的發展戰略？
傳統企業「上網
為何常常失敗？
互聯網的環境與線下環境有很大差別，傳統企業在進軍互聯網時，如不能及時調整企業的品牌觀，對品牌再定位，原有品牌的優勢可能非但不能發揮出來，反而會阻礙企業的發展。
在傳統企業的「上網之路上，我們看到的常常是這樣的現象：面對互聯網品類可能的沖擊，傳統企業首先考慮的是如何維護已有品類和品牌的地位，因此它們常常是在迫不得已的情況下推出互聯網品牌。而此時，已經喪失了成為互聯網上品類開創者的先機。此外，絕大部分傳統品牌由于其線下品牌更有名，因此在推出互聯網品牌時都會延用原有的品牌名。
「迄今為止我們還很難找到一家傳統企業在打造互聯網品牌方面可以堪稱卓越。稀奇的是：絕大部分卓越的互聯網品牌都是由新的創業家所創立。「定位之父艾?里斯先生指出，作為傳統企業，仍有一個重要的途徑可以擁有卓越的網絡品牌，那就是收購。
2011年初，沃爾瑪欲以5億美元收購京東商城，但最終因雙方意見無法達成一致導致收購失敗。但沃爾瑪并沒「閑下來，在與京東商城「談崩后，終于與1號店高調完成「聯姻，曲線走上電子商務之路。
從長遠來看，任何一個品類都不可能保持持續、高速的增長，新品類的出現將使老品類的領導者受到嚴重的挑戰。在大陸，沃爾瑪向互聯網延伸的意圖非常明顯，尤其是非常主動地直接收購電子商務品牌。「沃爾瑪的做法很典型，是某一行業傳統巨頭面對新品類競爭時所采用的戰略。艾?里斯表示。
在線線下品牌要各有策略
在互聯網上打造最成功新聞網站的不是《紐約時報》、《華爾街日報》、《時代》雜志、《商業周刊》或者《新聞周刊》這樣的傳統媒體，而是雅虎；在互聯網上開辦了最為成功書店的不是傳統書店，而是亞馬遜；在互聯網上開辦了最成功拍賣站點的不是傳統拍賣行，而是eBay。同樣，大陸最有影響力的新聞網站也并非CCTV或者其它著名報紙和雜志的網站，而是新浪！
美國著名咨詢公司Forrester Research公司近期發表了題為《Branding For A Net Generation》的調查報告，該報告指出：「知名品牌與網站訪問量之間沒有必然的聯系。報告還指出，「通過對年齡16至22歲的青年人的品牌選擇傾向和他們的上網行為進行比較，研究人員發現了一個似是而非的現象。盡管可口可樂、耐克等品牌仍然受到廣大青少年的青睞，但是這些公司網站的訪問量卻并不高。既然知名品牌與網站訪問量之間沒有必然的聯系，那么公司到底要不要建設網站就是一個值得考慮的問題。從另一角度看，這個結果也意味著公司要在網上取得成功，絕不能指望依賴傳統的品牌優勢。
UI相關技術的發展潮流會同時受到圖像處理技術和電視技術發展的影響。圖像處理技術從LED發展至LCD、到全觸屏，再到3D、全息影像、增強實境，擴展了輸出的方式：而辨識技術的發展則是對輸入方式的擴展，從觸摸屏、多點觸摸發展至體感技術。U件目關技術的未來發展趨勢本質是對人類感覺的進一步延伸，解放本能的束縛。
UI設計領域的關鍵詞包括多點觸摸、簡單卻豐富的交互、強調用戶體驗、智能化等。智能化是現在最受關注的一個方面，在下指令之前，設備就已經了解到用戶的需求，能夠自動提供服務。此外，用戶將不需要學習就能夠輕松掌握操作方式。
IT產品的Ul設計和家電產品的UI設計之間關系非常微妙，呈現方式也不盡相同。事實上，IT產品的Ul希望成為白色家電的Ul，而白色家電的UI則是想要模仿IT產品的UI。IT產品的UI設計相對來說更具潮流感、更加年輕化，而家用電器的則更具親和力和踏實感。因此，IT產品的UI設計可以以家用電器的UI設計為參考，減少使用者在使用IT產品時的負擔感和陌生感，使其更加大眾化，讓任何年齡段的用戶都可以輕松的使用它，將用戶范圍擴展至普通大眾；將傳感技術小型化，降低價格，符合觸覺、照明度、方位、動向等技術。而白色家電的設計則需要在控制屏上增加感流的通道，由于一般使用者對于IT技術與體驗的日益普遍化，他們對于智能電器的期望也有所提高。此外，在白色家電UI設計當中應當加入更多的時尚因素，使其在視覺方面更有吸引力。該領域市場已經相對飽和，如果可以加入感性的元素，則能夠使產品更加具有個性化特征。
未來UI設計有四大發展趨勢
未來人與機器之間的媒介將會慢慢消失，UI設計將以行動辨識為基礎，用戶不需要刻意學習操作方式，用最習慣的手勢即可完成對設備的控制。傳統的四方位UI也隨著移動菜單的優化而失去其意義。
圖標設計將更加簡單。同時體現功能、信息、狀態，提高功能可見性。減少3D圖形的比例，變化成單純單色系的圖標，排除不必要的多余元素，畫面結構呈現形式如雜志般具有編輯感，提高文本信息比例。透過畫面轉換的效果，提供空間移動的引導，對于使用者的選擇提供更明確的反饋。
觸摸技術極大發展。利用燈光變化效果來表達豐富的感性語言。在觸摸屏的使用環境中享有新的使用方法和體驗，以擴展產品的原本功能為中心或者是研究相關的新體驗。在家庭網絡狀態下研究機器間的有機使用體驗以及開發環境。多點觸摸技術當中，根據點擊壓力的不同，能夠提供各種不同的反饋。最近出現的3D GUI趨勢與3D觸摸，3D呈現等技術相連接，能夠提供更強大的新體驗。
多樣化材料以及產品設計間的一體感。控制面板上的視覺性區域正在消失，按鈕將隱藏或是減小到最小是一種趨勢。使用細膩和感’性的印后加工技術，將數碼機器所擁有的細膩品味與品質轉移到白色家電操控面板的材質感和點觸感的設計上，從而提升產品的高貴感，可以以操作頻率較低的冰箱、空調為主進行改變。最近THE DNA新推出一種技術，在用手機拍照時，手機可以自動根據距離用戶的遠近調整照片的大小。由于技術方面的束縛，以前的設計概念局限在上下左右四個方向當中，所以相應的，人們只能做上下左右的操控設計。而技術發展至今，人們可以打破傳統概念，讓使用者跳出這一束縛，自由地使用這些科技設備。以前，該類產品顏色通常非常鮮明，造型也非常復雜和漂亮，現在更多的是走單純路線，形式簡單，但是包容的信息量很大，涉及范圍非常廣泛，用戶可以一目了然地了解很多信息。這類信息的簡單化從某種程度來看是一種遺憾，已經有新的技術能夠提供更多的新方案解決這類問題。如果可以用華麗的效果彌補設計簡單的缺陷，會為產品大大加分。用戶在初次看到產品外觀的時候，是以簡約單純的效果呈現，但是在看其他效果的時候，應該是以非常華麗的形式來實現。
第三代觸摸技術還會增加對于壓力的感應。基于大眾對于3D的需求，設計師針對UI設計來提升這些方面的表現形式，如不同感覺的手勢可以得到不同的感受和體驗。如今，白色家電也可以利用這種觸摸技術展現操作的形式，利用燈光轉換效果表達自我。觸摸技術和3D之間關系密切。以前的3D和UI之間是相互分離，如今的趨勢是思考如何讓這兩者之間能夠更加緊密地結合在一起。現在市場上已經有一些類似的案例，但是往往在操作上很實用，在設計上就感覺籠統。從前，家電和電子產品的界限模糊，但是今天，由于技術的成熟，用戶對于一般的家電產品的設計有非常高的訴求，希望它們跟電器產品一樣設計新穎時尚。高端IT產品的設計和家用電器的設計有非常多的相似之處。
那么，究竟如何使用UI設計?當企業進行產品開發時，最關鍵的是開發計劃和支持開發的技術。此時，企業通過增加新功能、引進新技術來進行功能方面的競爭。在技術標準化之后，所有生產商都擁有相同或者是類似的技術，此時競爭重點在于市場策略，市場策略就是價值的競爭。當市場策略導致產品價錢降低，市場飽和時，同行開始大打“價格戰”。當大家都達成某種共識時，產品的策劃則成為笑傲市場的制高點。創造個性化、差別化產品，滿足使用者個性化需求，培養用戶品牌忠誠度在這個階段非常重要。而當產品策劃已經達到某種市場反饋狀態時，就跨入創造市場機會的階段了。該階段當中，需要根據材料、形象、外觀等方面進行設計，制定品牌策略，強化品牌及其旗下產品形象的整體性和可識別度。下一步則應該注重產品使用價值。從普通大眾最基本的需求去做開發，慢慢地轉化成客戶所需要的產品，最后研究出用戶內心真正的渴望。設計師需要從這些觀點當中去考慮UI的設計。
雖然產品設計、UI、CMF各部門都在進行各自領域中進行著專業的研究，但是它們必定會整合為一。IT產品和白色家電的UI在未來也會整合為單一平臺。
DESIGN vs，羅正洙
羅正洙：韓國的UI設計發展歷史只有十年的時間，從這個角度講，THE DNA公司可稱得上是行業內的先行者。作為一家專業的UI設計公司，我們在發展過程中也積累了很多寶貴的經驗，現今正逐漸把發展目標瞄向十年之后的市場。縱觀目前韓國的UI設計客戶市場，可以劃分為兩個 部分，一部分是比較專業的公司，例如英國、法國等等外國企業，另一部分是其他的位于中間部分的企業，這部分還屬空白。作為UI設計公司，DNA公司和其他公司之間并沒有正面的競爭，因為各家公司都有自己相對固定的客戶群體，在UI設計方面，其所研究設計的專業傾向也不相同，有的針對手機、有的針對其他的家電；以THE DNA公司而言，我們的UI設計范圍是十分廣泛的，從家電、手機到汽車、船舶工業都有涉及，所以與其他公司相比，我們的覆蓋范圍無疑更廣。
羅正洙：我可以很坦率地講，沒有!因為我們之所以能夠承接如此大范圍的UI設計業務，原因就在于我們的根本職能、TEAM(團隊)職能，因此無論是哪一個領域的客戶，我們都可以承接相應的業務。
羅正洙：這樣的方式對于團隊而言的確很重要，對于UI的根本解決方案是最重要的。因此我們致力于廣泛接觸不同的業務領域，通過學習研究不同領域的新知為解決UI設計中的問題提供幫助。對于我們的UI解決方案來說，這是最根本的、最重要的方式。
羅正洙：五年前，我們在中國上海曾有過一個分支機構，起初在那里設置分公司是鑒于當時中國手機市場正處在快速成長的階段，但是當我來到中國之后發現，從上海到廣州、到深圳，與從韓國到廣州、到深圳的時間是差不多。而且對于中國的市場資訊，我們并不一定要在中國這邊才搜集得到，在韓國本土同樣很快可以得到中國的市場資訊。在韓國我們也能夠充分地了解中國設計公司的動態。基于這樣的情況，我們將在上海設置的分公司撤回了。
羅正洙：我們與中國本土的很多公司在業務上已經有七、八年的接觸了，彼此之間建立了穩固的互動聯系，這些公司涵蓋多個領域，我們正是通過這些人脈關系了解了中國的市場資訊。
羅正洙：一般談到UI領域，都是以數學和科學為主要途徑敘述的，或者以外觀設計的美感為標準的；其實無論在任何一個領域中，UI都一直要以新的方式出現，一定要通過新的方法、新的UI方案呈現出來，這才是最重要的。
羅正洙：我們公司成員的想法都非常有創意，他們有很多很棒的思路。我們通過訓練來讓他們將自身的想法具體化，并且充分表達出來。UI經過了如此多的變化、如此多的發展過程，但唯一一點不變的就是“人”的因素。公司需要各方面的人才、技術，需要很多新鮮事物；而我們始終保持不變的就是創新，因為沒有創新也就失去了發展的根基。
羅正洙：最遺憾的一點就是，我們向客戶所提供的方案思路，往往到最后客戶又會提出不同的需求。所以初始階段我們所創造出來的方案到最后就有些“變形”，會有所改變。客戶們會通過一些數據來判斷使用者的喜好，將用戶分成喜歡的、不喜歡的，其實通過這種數據來判斷設計并不十分科學。因為，可能我們也不知道自己真正想要的是什么，可能用戶也不知道自己想要的是什么，但是客戶將那些信息都數據化了，而且以那個數據來判斷。以調查的答案來對應設計的標準，然后針對那些調查報告來做設計，這其實并不是一個很好的方式，因為被調查者只是隨便的回答“喜歡”或者“不喜歡”，這就讓人很難了解到用戶真正的需求是什么。
DESlGN：那么針對這種情況，THE DNA這邊會有什么樣的解決方法?
羅正洙：UI設計不能以個人的喜好來決定。與其說“喜歡”或“不喜歡”，不如將其重點放在“適合”或“不適合”，這肯定不是以個人的喜好來判斷的。所以，在項目開始階段，我們在與客戶進行溝通的時候便投入了比較多的時間，目的就是要把我們的UI設計做好。因為大部分的公司對于應該如何使用UI還不是十分清楚。十年前，我到各個城市去演講，讓企業去了解什么是UI和其重要性。現在，中國企業對于UI還不是很熟悉。以中國現階段來看，在白色家電、電子產品中加入UI設計是個很大的市場。
DESIGN：針對家電行業，你覺得UI會在哪些方面發揮更大的作用。
羅正洙：可以分為兩點來看，第一點，目前在白色家電的生產和設計層面上，Ul設計并沒有被重視和充分運用。加入UI設計可以提高家電產品自身的附加值，同樣，在家電生產企業生產和設計內部建立標準化流程，構建出UI標準，這樣能節省各個部門之間的溝通時間，隨后產品在生產期間所需要的時間也會相對減少。如果有好的UI平臺，那便可以利用這個平臺去制造出更多更好的產品。第二點是在舊有的家電里面加入新的UI設計，提升其價值，使其更顯高端，打造出高檔產品的形象；加入了新的UI設計之后，它看起來就像一件新的科技產品。以這種高端產品帶動下面的一般標準化的產品，降低了它的價格，進而帶動下面的產品銷售，這是屬于策略層面的UI。
DESIGN：除了UI之外，還打算開拓哪些領域。
羅正洙：目前的UI是針對生產、針對解決問題方面，以這個為基礎，將其往產品的終端運用和設備配套等方面來發展，將是一個更加廣闊的領域。
關鍵詞：系統分析 家電 科學使用 節能減排
中圖分類號：TM5 文獻標識碼：A 文章編號：1007-3973(2011)003－116-03
1879年，愛迪生發明了電燈，開啟了家庭用電的時代。從這以后，一大批家用電器，如電熨斗、吸塵器、洗衣機、電冰箱等紛紛問世，這些家用電器提升了人類生活的電氣化程度，將人類從紛雜繁重的家務勞動中解放出來，也為人類營造了更為舒適優美的生活環境。因此，世界家電市場發展勢頭一直非常強勁。僅就亞洲信息家電市場而言，美國家電協會(CEA)預測，2010年度日本、中國等亞洲地區市場平板電視等信息家電市場規模將達到約2091億美元。
中國作為世界上人口最多的國家，其現有家電市場無論是從規模還是從發展速度上來說，都在世界上首屈一指。改革開放以后，中國人民的生活水平逐年上升，家庭中的電器數量逐漸多了起來，特別是近年來開展的“家電下鄉”活動，使得家電在農村家庭中也大量普及。根據國家統計局的數據，2008年我國國內貿易家用電器企業銷售額達到了2402.6億元。由這個數據，我們可以從側面看出中國家電市場規模很大。
但是，廣闊的家電市場和龐大的家電產業規模也同時帶來了巨大的能源消耗。僅就家庭用電來說，2007年我國生活能源消費中的電力消費就達到了3623億千瓦時。在巨大的能耗中，我們應當看到有很大的一部分能耗是由家電的不科學使用而帶來的浪費產生的。2007年上海電力公司所做的一項調查顯示，上海居民家電全年僅空調、家庭音頻及視頻和電腦的待機能耗就有4.48億千瓦時，而且這個數據還并未算上其他電能浪費情況。若就全國家電的電能浪費的總體情況做出數據上的估計，結果恐怕更為驚人。
那么，研究如何降低家電使用過程中所帶來的電能浪費，就成為了一項非常值得研究的課題。在我國，有關如何降低家電能耗的“小竅門”、“小方法”在許多平面媒體中都被提出過，但觀其主旨，這些文章大多是從技巧角度來教人們節約電能，而從系統科學角度出發，對人們應該如何統籌規劃家庭中家電規模和使用的研究則是一片空白。
筆者從系統科學的角度出發，對人們如何更科學地安排家電規模、使用家電，家電商、政府如何引導大眾系統地、科學地安排和使用家電等問題進行了分析和探討，期望人們能在享受家電帶來便利的同時，能盡可能的降低能耗，實現實質意義上的低碳生活。從宏觀意義上來講，這也將對國家節能減排戰略產生巨大的積極影響。因此，對家電的科學使用進行系統分析，其理論意義和現實價值都是不言而喻的。
1、科學使用家電對于節能減排的意義
近幾年，中國的二氧化碳排放量已居于世界前列。對此，為了更好地促進經濟和社會發展，緩解全球變暖問題，中國政府提出了“節能減排”的戰略部署。
“節能減排”一語最初出自《國民經濟和社會發展第十一個五年規劃綱要》一文，其核心定義就是節約能源、降低能源消耗、減少二氧化碳排放和污染物排放。由于在家庭生活中，家電(包括照明設施)是主要能耗單位，所以二氧化碳排放主要體現在家用電器耗電量上。因此單單從家庭角度而言，降低家電能耗就可以直接達到家庭節能減排的目的。
那么，如何更科學地使用家電呢，我們必須明確“科學使用家電”這個定義。
在筆者看來，“科學使用家電”就是指在計劃、購買、使用、管理家電的過程中，根據家庭實際情況和家電性能綜合考慮，使所有家電能形成一個有機組合的系統，充分發揮其最佳效能的過程。
那么根據定義，我們可以看出，要做到“科學使用家電”，人們必須做到以下幾個方面。第一，在家電購買之前，人們應該根據自己的家庭的綜合情況，合理地規劃自己家庭的家電數量。第二，人們應該對家電做出合理的系統安排，使得各個家電能夠形成一個有機結合的系統，物盡其用。第三，人們應該在使用家電過程中，不使家電的功率使用在無意義的地方，比如不隨手關燈。第四，人們在管理家電過程中，不使家電消耗不必要的電能，比如待機用電。
由此，從定義、特點結合我國的國情來看，科學使用家電無論是對家庭、家電商、國家乃至人類都有著非常大的意義：第一，家庭在科學使用家電的過程中，既能節約家庭能源支出，也可以實現實質意義上的低碳生活。第二，家電商可以通過引導人們科學使用家電，來推動節能家電技術創新，獲得政府的政策支持。第三，對于整個國家來說，人們科學使用家電，減少浪費，就可以節省相當一部分的電能消耗，這樣做對國家節能減排戰略有著非常大的積極意義。第四，對于人類社會來說，我們如今通過科學使用家電節省一些能源，無疑會造福子孫后代，為全人類的可持續發展做出貢獻。
綜上，可見科學使用家電對于我們來說意義重大。
2、不科學使用家電所帶來的問題及其原因
雖然科學使用家電對于我們來說十分重要，但是遺憾的是，在實際生活中，我們能經常看到不科學使用家電的情況，有時候甚至自身就不科學使用家電。所以，我們非常應該分析不科學使用家電帶來的問題及原因。
(1)在生活中，人們購買家電往往缺乏系統的規劃想法，這樣就導致家電的配置不科學，出現這種現象的本質原因，就是人們在購買家電的時候缺乏系統思維。一般來說，家庭購買家電的時候，基本都是想到缺什么就買什么，計劃具有隨意性。這樣沒有整體思考家庭情況就購買家電，顯然會造成家電配置重復的問題，比如冰箱和冰柜、空調和電風扇、電腦和DVD就存在著一定程度上的功能重復，而這些如果不根據實際情況來選擇，就會造成浪費。
(2)人們在使用家電的過程中，往往存在著目標不明確的問題，人們因為缺乏規劃性，而導致使用家電無目的，這容易造成資源的浪費。比如在筆者的一位朋友的家中就存在著這方面問題。那位朋友家于2003年購買了一個消毒柜，可是直到筆者動筆撰寫此文的時候，家里的消毒柜僅僅消過個位數次數的毒，而大多數時間消毒柜被用來當做碗柜櫥，這其實上就是購買家電時對其使用目的的不明確，這就是不科學使用家電的一種體現。
(3)人們在選擇家電和家電使用功能和時間的問題上，往往存在著隨意性，而這些隨意性又大多是因為人們缺乏系統思維而造成的。比如在室溫30～32度，人們就根據自己的隨意想法來安排使用電風扇還是空調。而如果使用空調的話，開多少度，開多長時間，人們往往不會有一個理性的分析，而是憑借感覺，使用時間隨意，體感涼快就可以。在生活中我們還可以看到關于高壓鍋和微波爐(煮飯多久)、電腦和DVD及家庭影院、臺燈與室內燈管(照明亮度要多亮)這樣很多選擇。
若在這種選擇中缺乏系統思維，就會導致不必要的能耗。
(4)人們在使用家電的過程中，也出現了無意義耗能的情況。比如不隨手關燈、關風扇、關空調等等，這些情況使得家電的功率用在了無意義的地方，而這些情況又實在不少。我國能效標識制度自2005年開始實施。中國標準化研究院委托專業調查公司2009年在北京、上海、成都、沈陽4個城市，對冰箱、空調和洗衣機3類主要用能產品能效標識認知情況調查。調查結果顯示，消費者在選購家電時最關注的因素首先是價格，其次是品牌，而對能效比的關注程度普遍不高。雖然表示會在購買家電時參考能效標識的消費者比例占多數，但他們所知道的節能家電的好處主要是集中在一個“省”字上，而對其環保和健康等優點普遍認識不足。同時，知道能效標識最節能等級為l級的消費者比例尚不足五成。當然不同城市的消費者對能效標識的認知也有差別。出現這種對能耗的不理解乃至漠視問題，還是因為人們自身的節約意識不到位和不科學。
(5)人們在非使用家電的過程中，由于缺乏系統的管理思維，造成管理失當，從而導致了不必要的能耗。回到引言中上海的那個例子，據上海市電力公司調查估算，每年由于避免頻繁拔插插頭的麻煩，或是為了保存對電器使用狀態的設置，許多用戶習慣不斷開電源而僅用遙控器方便地關閉電器，使電器長期處于待機狀態。據測算，居民家中一臺彩電的待機功耗(單位時間發生的待機能耗)平均為6.9瓦，一套組合音響設備的待機功耗為8.3瓦，每套電腦系統的平均待機能耗約為6瓦。以上海地區每年7億千瓦時待機能耗估算，如果平均每發電1千瓦時需要消耗468克原煤，那么將白白浪費30多萬噸原煤。這些數據無疑令人觸目驚心，也讓人扼腕嘆息。
3、科學使用家電的系統方法
根據系統論的觀點，系統是各個要素綜合起來的一個有機聯系的整體，各個要素以特定的結構形成聯系，要素構成的系統因特定結構而有了特定的功能。所以，當我們總結科學使用家電的系統方法時，應該著眼于科學使用家電方法這一系統，來從各個要素分析各個方法，從而達到我們研究的目的。
要想科學使用家電，必須有宏觀的系統指導思想，也就是哲學中所講的方法論，這其中包括了購買家電和明確家電使用目的時的統籌規劃思想、使用家電時的節約思想以及管理家電時的科學管理思想。正如方法論對生活的意義一樣，筆者認為，只要我們掌握了這些宏觀指導思想，才能使科學使用家電的聚義做法落到實處，并發揮最大的效果。
下面，我們來分析系統方法在科學使用家電中具體的運用。
(1)要做到購買前科學對家電的統籌規劃。人們由家庭中的人員數目、住宅大小情況、家庭經濟情況這樣一個順序來決定家電的數量和規模。比如空調，先判斷這個房間需不需要空調，然后根據12平方米的房間裝1匹空調較為合適，18平方米的房間裝1.5匹空調較為合適，28平方米及以上的房間裝2匹空調較為合適來確定所需空調的功率，然后再經過去商場的對比來選擇空調的品牌。
(2)要明確家電的使用目的，購買之前若做好規劃工作，考慮不隨意，應該可以明確地知道買此家電的目的，那么自然就不會出現目標模糊地情況。
(3)要明確自己使用家電的功能強弱選擇和時間長短，做到這點應該參考有關文獻和資料，根據個人實際的情況來確定最適合自己的科學家電使用方法。比如空調，查閱相關資料我們可以知道，空調的溫度不應該過低，若過低則耗電量增加。一般應設定在26～28攝氏度，因為這不僅是人體最適宜的溫度，更是空調的最佳節電溫度。又比如洗衣機，查閱資料我們可以知道，洗衣機的耗電量取決于使用時間的長短，一般合成纖維和毛絲織物洗滌3～4分鐘，棉麻織物洗滌6～8分鐘，極臟的衣物洗滌10～12分鐘。
(4)要減少家電的無意義能耗，需要人們自身培養節能意識，比如個人經常找一些介紹節能的書籍來看，養成隨手關燈的習慣；另外，也需要政府和社會利用各種機會來倡議個人培養節能意識，比如中國中央政府和地方政府積極組織了世界地球日、地球一小時等活動。
(5)要做到科學管理家電，人們應該培養科學的管理思維，以保證家電的效率為原則，盡可能除去所有致使家電低效和多余能耗的因素。比如說給冰柜和冰箱除冰，拔去不用電器的插頭等等。
(6)依靠先進的“物聯網”技術來整含家電系統。在不遠的未來，人們可以通過“物聯網”這一互聯網來更好地將家里的家電整合成一個有機整體。物聯網就是通過RFID、無線通信和云計算等技術，將物與物連接起來，形成一個監控系統，使得各個物品更智能地運轉。目前，我國物聯網家電產業剛剛起步，各大家電企業已經開始相關的技術研發，但缺乏相關的技術合作和政策引導，所以相關技術成熟的產品面世可能還需要一些時間。
4、科學使用家電的政策建議
科學使用家電，由于其意義涉及到家庭、家電商以及國家等等，所以科學使用家電也是一個公共事務，那么責任就不僅僅是家庭單獨來承擔的了。在這個公共事務中，政府和非政府環保組織也對引導公眾科學使用家電負有一定的公共責任。
可是從實際情況來看，政府在家電節能方面的政策效果還不盡如人意。據《2010年中國消費者家電節能認知報告》，僅有14.5％的被調查者了解家電“節能產品惠民工程”的內容，說明政府這一通過財政手段推廣高能效家電產品政策的影響力還有待提高。有75％被調查者認為當前國家推廣節能家電的政策作用有限，價格等其他因素仍是決定購買家電的主要因素。
從公共管理的角度來看，對公眾科學使用家電需要以政府為核心的公共部門整合社會力量，用政策規范家電的節能標準，宣傳科學使用家電的方法，并鼓勵家電商進行技術創新，從而達到提升家電節能水平和民眾意識，更好地達到節能減排的目的。
具體來說，第一，政府應該出臺更多相關的政策法規。首先應規定家電節能的標準，如國家標準化委員會編制的《資源節約與綜合利用標準發展規劃》就應該提高各類傳統電器的標準并且加入新型電器的相關標準，用以督促家電產品正規化、節能化；還應規定家電商在銷售家電的過程中必須提供相關的使用參數，比如洗衣服要開多久，微波爐加熱飯菜要加熱多久等等。第二，政府應該設立資金來鼓勵家電制造企業研發、銷售新型節能家電，還有推進物聯網的相關研究。第三，政府和非政府環保組織、家電企業共同宣傳環保理念，讓公眾培養起科學使用家電的意識。
5、結語
中國是一個快速發展的人口大國，伴隨著經濟水平的提高，也帶來了規模巨大、發展快速的家電市場。但長久以來，人們由于思維不系統、規劃不科學、節能意識不高等原因，不科學使用家電而造成的電能浪費也非常多，這不僅僅是家庭的損失，也是國家的損失。
在現實中，人們對有關科學使用家電的研究更注重于研究具體的做法，而以系統角度出發來研究這一現象的成果幾乎沒有，這不能不說是一種遺憾。身在家庭中，筆者目睹了很多的不科學使用家電行為，未嘗不為浪費的電能感到。經過這次研究，筆者認為引導和執行科學使用家電需要政府、家電商、家庭以及其他相關組織和個人的共同努力，從小處著手，從培養系統、科學的使用和管理家電的方法做起，由此來形成全社會節能意識的提升，從而使家庭實現實質意義上的低碳生活，并為國家的節能減排戰略乃至人類的可持續發展做出積極貢獻。
注釋：
①2010年亞洲家電市場規模約2091億美元[EB／OL].中國家電網， 省略／News／HangYe／2010.1／66204.htmI， 2010-01-06.
②國家統計局.中國統計年鑒(2009)[M].北京：中國統計出版社，2009.
③國家統計局.中國統計年鑒(2009)[M].北京：中國統計出版社，2009.
④張欣平.居民家電“待機能耗”占用電量4％[N].新民晚報，2007-06-18.
⑤桑雪騏.能效標識認知仍待提高[N].中國消費者報，2009-04-01.
⑥張欣平.居民家電“待機能耗”占用電量4％[N].新民晚報，2007-06-18.
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參考文獻：
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關鍵詞： 思想政治課 教學方法 方法選擇
每個教師都有一套自己的特色教學方法，新課改強調學生轉變學習方式，倡導讓學生動起來。有的地區較為發達，教學資源相對豐富，教學設備相對先進，教師的教學方式相對靈活多樣；有的地方因為各種條件的限制，教學手段相對落后。但是，無論怎樣的教學方法和條件，教師都要創造條件貼近學生生活，從社會生活，特別是學生身邊的實例出發，在教學中有選擇地運用教材上或者師生準備的探究活動，組織學生討論、爭辯，引導學生在自主、合作、探究的學習過程中得出結論，學會學習。以思想政治必修一《經濟生活》教材為例，下面介紹幾種具體的教學方法，以供同仁教學時參考。
一、案例教學法
針對學生不容易理解的理論性、專業性較強的教學內容，教師可采用案例教學法，有利于感性認識，加強論證，吸引學生。教師可以選用教材中的鮮活案例和有關事件的最新進展情況，也可以鼓勵學生課前收集相關資料，并引入課堂討論。第五課《企業與勞動者》，教師可以引入公司經營成功的案例、全國和身邊的勞動模范和優秀教師的先進事跡，引導學生分析、探究，激活學生的思維，發現公司的成功經營取決于很多因素。要鼓勵學生進行創造性思維，注意對學生進行誠信教育，認識新時代需要什么樣的勞動者，教育學生樹立正確的勞動就業觀念。整個教學活動過程也是學生體驗生活，領悟觀點，最終達到教育教學目標的過程。
附：教學案例：《海爾的成功之道》
材料一：
1985—1991年，名牌戰略階段。海爾只做冰箱這一種產品，奪得中國冰箱第一枚質量金牌；1992—1998年，多元化經營戰略階段。從一個冰箱企業變成生產各類家電產品的企業，創造中國家電第一品牌；1999—2005年，國際化戰略階段。從國內向國際延伸，產品大量銷往國外市場，建立海外經銷商與售后服務網絡，成為知名的家電跨國企業；2005至今，實施全球化品牌戰略。在每一個國家的市場，創造本土化的海爾品牌。整合全球化的資源，提升產品和企業的競爭力。
材料二：求變創新，是海爾始終不變的企業語言。正當國內家電大打價格戰的時候，海爾把眼光投向技術創新，打質量戰、打品牌戰，形成了自己的優勢。先進的技術、不斷創新的研發成果是海爾成功進入全球白色家電制造商四強的保障。海爾的管理模式即“OEC”管理法：日事日畢，日清日高。它由三個體系構成：目標體系——日清體系——激勵機制。
材料三：海爾有一句很著名的廣告語：“真誠到永遠”。張瑞敏解釋說：一個企業要永續經營，首先要得到社會的承認、用戶的認可。只有對用戶真誠到永遠，才有用戶、社會對企業的回報，才能保證企業向前發展。在名牌戰略階段有一個廣為人知的故事，就是1985年的“砸冰箱”事件，在張瑞敏帶領下砸了76臺不合格冰箱，卻在海爾人心里樹立了誠信經營的理念，并以高質量的產品給消費者留下了良好的企業形象。
小組合作：請結合海爾的成功之道，談談什么是公司的經營？一個公司經營的成功，主要取決于哪些因素？
二、討論式教學法
采用這種教學方法的條件之一就是教學內容與學生現實生活的聯系比較緊密，學生對相關內容有一定的認識和見解。教材設計了許多貼近學生生活的討論內容，貼近學生生活，為學生所熟知。第三課《多彩的消費》的教學內容與學生的日常生活緊密聯系，同時，學生對消費所持的觀點是各不相同的。因此，教師既要調動學生的學習積極性，充分聽取他們的觀點，又要積極引導，使學生形成正確的消費觀，實施正確的消費行為。第四課《生產與經濟制度》如活動探究一：“1.列舉你所知道的新產品，暢談計算機、智能手機和網絡等高科技產品對我們生活的影響”，“2.談談生產在社會生活中的重要作用”等，教師可通過組織學生討論，引導學生閱讀教材并思考：生產如何決定消費？在組織學生討論時可以設計一些富有挑戰性的題目，充分調動學生的積極性。第八課《財政與稅收》，在進行財政政策和財政作用、稅收的基本特征、依法納稅等內容的教學時，教師可選取有辨析性的問題，組織學生進行合作學習，在廣泛收集、分析有關資料的基礎上討論、辯論，使學生在價值沖突中識別觀點。例如財政赤字、擴張性財政政策利大于弊的辯論。第十課《科學發展觀和小康社會的經濟建設》，教師可以組織學生討論“為什么不能單純追求經濟增長速度”。第十一課《經濟全球化與對外開放》，在進行經濟全球化的實質與利弊、對外開放必須堅持的原則等內容的教學時，教師可組織學生在廣泛收集、分析有關資料的基礎上討論，使學生在價值沖突中識別觀點，深刻認識理解。
附：討論材料
生活中的經濟現象：1.過去，貴為九五之尊的皇帝不能乘飛機、不能打電話、吃KFC；但今天這些夢想，王老師一家都實現了。2.王老師家兩代人的變化。過去爸爸票多：糧票、布票、油票……現在兒子卡多：銀信用卡、購物卡、VIP卡……3.王老師家兩代人的變化。以前媽媽穿衣補丁多；現在女兒穿衣搭配款式多。4.沒有3G手機的出現和汽車生產的大發展，就沒有王老師的兒子對3G手機的消費欲望和她家對家庭轎車的強烈向往。討論：王老師一家的生活變化體現的經濟學道理有哪些？結論：（消費什么）生產決定消費的對象；（怎么消費）生產決定消費的方式；（消費得怎樣）生產決定消費的質量和水平；（消費的欲望）生產為消費創造動力。
三、情境教學法
教師圍繞學生關注的經濟現象、問題，選取學生身邊的比較典型的背景材料，引導學生獨立思考，合作探究，對材料進行多角度、多層次的歸納、分析、綜合，把基本概念、基本觀點、基本原理、基本方法融入經濟現象、經濟問題中，融入具體的背景材料中，真正使學生在探究活動中提煉觀點，在范例分析中展示觀點，在比較鑒別中確認觀點。
教材安排了漫畫和案例素材等情境材料，教師應靈活地加以利用，還可以適當創設情境，如適當補充貼近學生生活的感性材料、視頻和小故事等，有助于學生感受到理論知識就在日常生活中，激發學生的情感體驗，提高學習興趣。第八課《財政與稅收》，在講解財政收入受經濟發展水平和分配政策的影響時，可選取國家和當地部分年份經濟增長情況和財政收入的有關數據及財政收入、企業收入、個人收入的有關數據，引導學生進行歸納、分析、對比、綜合，從而理解經濟增長、分配政策對財政收入的影響。第十一課《經濟全球化與對外開放》，對經濟全球化的表現和利弊分析、加入WTO后給我國帶來的機遇與挑戰、形成出口競爭新優勢等問題，都可以在生活中找到典型案例。
四、對比教學法
對于教材中涉及的理解容易出錯和極易混淆的知識點，如第四課《生產與經濟制度》，國有經濟與集體經濟、個體經濟與私營經濟、中外合資企業與中外合作經營企業、公有制的主體地位與國有經濟的主導作用等；第五課《企業與勞動者》，企業與公司，自然人與法人、有限責任公司與股份有限公司等；第八課《財政與稅收》，違反稅法的幾種行為：偷稅、漏稅、騙稅、抗稅等，教師應通過列圖表等方式進行對比分析，使復雜問題簡單化，幫助學生準確理解。
附：圖表比較
五、講授式教學法
教學方式的轉變以達到教學目標為準，運用講授式教學法，教師要避免“滿堂灌”，善于提出問題，創設問題情境，采用啟發式教學方法，激發學生思維。通過設疑和講解，調動學生學習的積極性、主動性，理解并掌握所學知識。學生是教學活動的主體，教師在教學活動中起主導作用，特別是在進行基本理論知識的教學時，教師應發揮主導作用，幫助學生梳理知識。第一課《神奇的貨幣》涉及經濟學的一些基本概念和原理，如商品、商品的基本屬性、貨幣、貨幣的職能、價格、紙幣、匯率等，有的內容學生借助以往的知識和經驗可以感悟和探究，有的內容更適合教師講授。第九課《走進社會主義市場經濟》的基本理論較多，為了幫助學生理解較為陌生的理論問題，如市場是如何配置資源的，市場配置資源的優點，社會重要市場經濟的基本特征、國家宏觀調控等，宜多發揮教師的主導作用。教師要注意及時點撥、講解。在講授知識點時，教師可以先提出問題，引起學生思考，再幫助學生解決問題，最后得出結論。教師也可以補充典型材料，引導學生閱讀和分析情境材料，有助于培養學生思考和解決問題的能力。第十課《科學發展觀和小康社會的經濟建設》涉及許多理論性較強的知識，如對全面建成小康社會，深入貫徹落實科學發展觀等問題。教師課前可先布置一些問題，讓學生調查當地改革開放前后生產狀況的變化，查閱我國和本地經濟、政治、文化等方面取得的成就及不足。教師要把教材知識與調查結果有機結合起來，幫助學生理解當前我國總體小康的不足，更深刻地理解全面小康社會的新要求，深入貫徹落實科學發展觀。
六、活動教學法
開展社會調查等實踐活動，有利于師生將教學內容從書本擴展到社會實際生活，有利于全面提高學生參與經濟生活的能力，使學生在活動中獲得知識，在體驗中得到感化。第二課《多變的價格》，教師可指導學生課前分組收集并整理有關影響價格的因素，以及價格變動對人們生活和生產的影響的典型案例，課堂內匯報。第八課《財政和稅收》，在進行財政支出的種類和作用等內容的教學時，可讓學生走出課堂，到當地財政部門進行社會調查，收集本地財政的收入、支出、作用及稅收的有關數據，經整理歸納后，再結合財政的作用及自身的感受和體驗進行分析，或者撰寫社會實踐調查報告，最后在課堂上展示探究成果。第十一課《經濟全球化與對外開放》，在進行“引進來”與“走出去”的教學時，可以讓學生到當地進行社會調查，收集有關數據和事實材料，經整理歸納后，在課堂上展示、匯報自己的成果。
此外，如果學校教學條件允許，則提倡教師多運用視頻錄像、投影儀、教學課件等多媒體設備，豐富教學信息量，增強教學內容的趣味性和生動性。
總之，不管采用什么樣的教學方法，其目的都是為學生達到教學目標服務。凡是行之有效的好方法，都應繼承和發揚，不能全盤拋棄。凡是教材的教學重點和教學難點，教師都要善于誘導、點撥，講深、講透，幫助學生梳理知識，構建知識體系，提高其透過現象認識事物本質的能力，切忌為了活動而活動。
參考文獻：
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引言
自1978年黨的以來，我國外資政策開始步入初創與修訂時期，給予外資“超國民待遇”，許多跨國公司逐漸將投資的觸角伸向我國，但這一時期國有企業仍然占據國內市場的中流砥柱地位。1997年開始，隨著改革開放的不斷深入與擴大，外資政策進入完善與發展時期，跨國公司掀起了對中國投資的狂熱浪潮。同時，外商獨資化在這一時期開始嶄露頭角。自2001年以來，我國外商投資保持了連續13年持續增長的可觀記錄，投資數量的連年增長，投資規模的不斷擴大，成功帶動了我國經濟的迅猛增長。然而，近年來關于中國投資環境“惡化”的聲音此消彼長，少數大型跨國企業關停在華工廠現象被濃墨重彩的渲染為“外資撤離潮”，不免引發了很多對于中國投資環境的質疑。因此，當前真實的中國投資環境如何，其如何影響外商投資效率與決策值得我們深入思考。
一、目前國內的國際投資環境分析
1.國際投資環境的特征
投資環境是指一定時間和空間內，一國或地區所擁有的，能夠決定投資主體投資決策并影響其投資運行及收益的各種因素的有機結合。國際投資環境包括被投資國對外商投資具有影響的社會、政治、經濟、法律、自然地理、基礎設施等綜合條件。大致可分為五個方面：自然環境、經濟環境、政治環境、法律環境和社會文化環境，依照其表現的形態可分為硬環境和軟環境。投資者在被投資國之外，投資風險相對較大，所以要求投資者對被投資國投資環境有相對深入的了解，較為精準的分析?u估，從而有助于提高投資效率。
2.目前國內的國際投資環境的變化
改革開放以后，為大力促使中國經濟的高速迅猛發展，我國對外商投資者給予了許多“超國民待遇”，使得外商投資的門檻一度降低，并成功吸引了外商投資者的注意力。與此同時，也造成了我國外商投資結構的一些問題：外商在華投資力度在第二產業過大，第一、三產業呈現明顯缺陷；外商投資主要集中于勞動密集型產業，如第二產業中的制造業就較為突出，而知識、技術密集型產業則存在尤為明顯的行業非均衡；外商投資的地區性歧視致使我國東、西部經濟發展不平衡愈演愈烈；我國略見倚重于外商投資。現如今，伴隨著經濟的日趨增長與持續穩健的發展，我國已經不再有對外商投資的急切需求，更加公平、自由的投資環境使外商投資者意識到中國市場的投資與競爭壓力。一些品牌的在華投資闊度正在逐漸緊縮，如2011年12月，達能乳業關閉了其在上海奉賢縣的制造廠，這些變化更明顯地表現在IT行業、家電產品以及化妝品等領域。由此也引發了關于中國投資環境喪失優勢的激烈討論。中美商會的《2015年度商務環境調查報告》顯示，中國被大于60%的會員企業列為全球優先投資目的地前三名或第一名。中國歐盟商會的《2015中國歐盟商會商業信心調查》顯示，中國在全球經濟戰略中仍占據舉足輕重的地位，并且其重要性比例較上年增長2%。由此可見，中國吸收外商投資態勢平穩，投資環境優劣也不再僅僅由外商投資數量進行衡量，少數企業撤資實屬正常，而這種走勢也是我國經濟發展的必經之路。
3.目前國內的國際投資環境變化的原因分析
（1）中國本土企業競爭力上升
改革開放30年以來，我國經濟高速發展的背景下，一大批本土企業逐漸成長起來，無論國有企業或是民營企業，其競爭力的現實表現與潛在能力都不容小覷。中國企業在美國財富榜世界500強排名中上榜數量持續飆升，至2015年已高達106家。本土企業競爭力的上升對外商投資具有一定的壓力效應和擠出效應，一些由于經營不善競爭力下降的企業會退出或緊縮對中國市場的占有。
（2）勞動力成本增加
我國普通勞動力工資呈持續上漲態勢，2005年以來，大部分行業的勞動力成本增長加快，這對于外商投資來說無疑是很大的挑戰。勞動力成本的普遍性、趨勢性攀升一方面有助于引導企業依靠改進經營管理、技術創新以及節能減耗來提高企業競爭力，另一方面也擠占了外商投資的利潤空間，外商投資多數致力于勞動密集型產業，而多年廉價勞動成本的適應性導致企業重新尋找利潤突破點也不盡如人意。
（3）引資政策調整
我國自2006年調整引資政策，開始了由數量競逐向質量競逐的引資轉型。2008年分別頒布實施了《企業所得稅法》和《反壟斷法》，統一了內、外資企業的所得稅標準，實現了內、外資企業在中國市場中的公平、自由競爭；2010年《城市維護建設稅暫行條例》和《征收教育費附加的暫行規定》同時適用于外商投資企業、外國企業及外籍個人，標志著外資企業一路綠燈的“超國民待遇”時期正式邁向過去式；2014年在北京、上海、廣州設立了知識產權法院，引導外資更多投向先進制造、技術創新等領域。引資政策與法律環境的重塑使我國投資環境對外商投資者利弊各半，這就要求外商投資者要重新認識和評斷中國投資環境以發掘更好的投資機遇。
（4）能源、生態環境的約束強化
2010年4月，國務院公布了《關于進一步做好利用外資工作的若干意見》，據有關規定，我國將嚴格限制重污染、高耗能及產能過剩的產業投資。2012年起實施的《外商投資產業指導目錄》強調引資“三認同”原則，其中產業認同明確指出鼓勵外資投向高端制造業、高新技術產業、現代服務業、新能源和節能環保產業，同時對于高消耗、低效率產業將嚴令限制。如今我們已揮別了那個以犧牲能源和生態環境為代價的追利逐益的“摩登時代”，因此一些資源密集型外商投資逐漸撤離中國也實屬正常。
二、國際投資環境與投資效率的關系
1.國際投資環境對投資效率的引導作用
投資是投資者憑借主觀判斷為了將來能夠獲得一定經濟利益流入而付出一定物質或非物質成本代價的行為。效率是指對所擁有的資源進行重新配置和有效利用的程度水平。從企業財務目標的角度，投資效率可以說是通過管理者的投資行為使企業能夠動用的資金得到最合理的分配，獲取最大程度的增值。所以，有效的投資行為能夠為企業帶來預期或超預期的價值增值，提高企業競爭力。
國際投資環境作為外部制約條件對企業的有效投資行為起到一定的引導作用。國際投資硬環境對于投資效率的引導作用毋庸置疑，完善、開放的國際市場，穩定的?濟發展水平能夠大幅減輕信息不對稱，提高投資與現金流之間的敏感度，從而提高投資效率。當被投資國擁有良好的國際投資軟環境時，企業會受到被投資國的社會公眾監督以及相對健全政法體系制約的強度較大。此時，企業為了在公正、透明的國際市場競爭中長久地獲得一席之地，會盡其所能展現企業誠信度，以便獲得更加暢通的金融服務，改善企業的投資狀況。而且企業會從提高經營管理保證其投資行為準確高效，從而保障投資效率。換言之，企業投資效率直接影響企業價值和競爭力，企業會順應被投資國投資環境的引導，加強管理者的動態投資戰略意識，綜合考慮內、外部資源的整合問題，保持投資策略與外部環境的動態匹配，保證對有效投資機會的及時把握，實現企業的投資目標，提高投資效率。
2.國際投資環境對投資效率的選擇作用
投資者在接受與適應被投資國投資環境的同時反映了國際投資環境對投資效率的選擇作用。以我國為例，我國出臺了相關政策，嚴令禁止外商投資涉獵重污染、高能耗及產能過剩的產業投資。通過高能耗行業與全國工業橫向對比可以發現，處于工業化中期的中國，高能耗行業在經濟效益和可持續發展方面都缺乏優勢。所以，我國投資環境的改變實際上是幫助外商投資者進行了投資范圍的選擇，有利于投資者將眼光投向更有價值和戰略意義的投資領域，規避由行業特性與政策變更造成的對投資效率的損害。此外，勞動力成本呈現攀升趨勢導致外商利潤空間受到一定程度的擠壓，一些經營管理不善、競爭力較弱的外資企業被迫退出中國市場。而從另一個角度來看，這恰好是一個對企業生存價值能否實現的選擇過程，是一個擇優競逐的過程，優化了競爭市場，保存了那些有戰略投資眼光、競爭實力雄厚、投資效率高并且善于從多方面規避風險的投資企業。
3.投資效率對國際投資環境的逆向作用
外商投資的管理者作為投資效率與國際投資環境相互聯系的承接載體，其主觀意識的投資決策對投資效率起到決定性作用，同時，其資金投放的方向也間接反映了被投資國投資環境所存在的一些問題，對于投資環境的長期建設具有指導性意義。由我國外商投資流向不難看出我國產業投放不均衡，東、西部經濟發展不均衡等缺陷，應當引起反思。在不同階段，不同區域，不同產業、行業給予不同的政策照顧，促進有效投資的均衡投放。同時，改善由于我國投資硬環境造成的亞健康投資局面，促進我國投資環境的優化，助力投資環境的成功轉型，營造雙贏共進的局面。
