時(shí)間：2023-02-09 21:58:39
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇休閑消費(fèi)論文，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
休閑是人們對可以自由支配時(shí)間的一種利用，它是人的自我支配的行為，是自己可以做主的[1]。因此，我們可進(jìn)一步理解為：休閑是指從外界環(huán)境的壓力中解脫出來，使個(gè)體能夠以自己喜歡的、本能地感到有價(jià)值的方式去休息、消遣、培養(yǎng)與謀生無關(guān)的智能，自發(fā)地參加社會(huì)活動(dòng)和自由發(fā)揮創(chuàng)造力活動(dòng)的總稱[2]。那么，休閑消費(fèi)即指為獲得休閑需要而消耗物質(zhì)的、精神的、勞務(wù)的行為和過程。
休閑產(chǎn)業(yè)是指與人的休閑生活、休閑行為、休閑需求密切相關(guān)的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。其中，旅游業(yè)、娛樂業(yè)、服務(wù)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)等所構(gòu)成的經(jīng)濟(jì)形態(tài)和產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)是休閑產(chǎn)業(yè)的主體。在一些國家，休閑產(chǎn)業(yè)已成為國民經(jīng)濟(jì)的重要支柱，休閑產(chǎn)業(yè)吸納了大量的勞動(dòng)力就業(yè)，休閑消費(fèi)的增長強(qiáng)烈地刺激社會(huì)需求，推動(dòng)著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，并有利于地區(qū)間產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的合理布局和調(diào)整。近些年來，我國的休閑經(jīng)濟(jì)、休閑產(chǎn)業(yè)已蓬勃發(fā)展起來，休閑產(chǎn)業(yè)日益成為國民經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)。因此，研究城市居民休閑消費(fèi)對促進(jìn)休閑經(jīng)濟(jì)、休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推動(dòng)國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速健康發(fā)展意義深遠(yuǎn)。在中國的經(jīng)濟(jì)從小康向更高水平過度的過程中，在中國的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)轉(zhuǎn)型的過程中，中國消費(fèi)者的消費(fèi)觀念、消費(fèi)行為將發(fā)生重大的變化，而這種變化則將會(huì)對我國休閑業(yè)的未來發(fā)生重大的影響[3]。
1.徐州市民周末休閑花費(fèi)的基本特征
圖1-1中可以看出，徐州市民每個(gè)周末的休閑花費(fèi)基本上在0-200元之間（68%），其中0-100元所占的比例最高（43%），而總花費(fèi)中比例最大的就是購物和飲食(圖1-2)。從這些數(shù)據(jù)中我們可以看到：徐州市民的周末休閑消費(fèi)不夠積極，這固然與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平是相關(guān)的；但從另一個(gè)方面也反映了政府對休閑產(chǎn)業(yè)推動(dòng)的不足。另外，休閑購物場所已成為徐州
圖1-1 徐州市民周末休閑花費(fèi)比例 圖1-2 徐州市民周末休閑主要花費(fèi)比例
城市居民休閑娛樂的新空間，商店甚至有可能為購物活動(dòng)提供“一種快樂、一種娛樂以及一種消遣娛樂”，使得逛商場在某種意義上成為一種“短程旅行”[4]，因此也成為城鎮(zhèn)居民休閑行為中的一種關(guān)鍵形式。論文格式。從徐州市民周末休閑活動(dòng)的地點(diǎn)選擇來看，古彭廣場的選擇比例較大（58%），其次是濱湖公園、云龍公園以及云龍山等。當(dāng)然古彭廣場的選擇率高，主要是由于其購物、休閑、餐飲等綜合功能較強(qiáng)；而濱湖公園、云龍山、云龍公園與同等性質(zhì)的彭園等相比，選擇率較高的一個(gè)很大原因就是不收門票。這也從另一個(gè)側(cè)面反映了是否收門票費(fèi)用仍然是徐州市民周末休閑地點(diǎn)選擇的一個(gè)重要因素。
2.閑暇時(shí)間、閑暇活動(dòng)對居民周末休閑消費(fèi)行為的影響
閑暇時(shí)間是指個(gè)人為社會(huì)、家庭行使責(zé)任和義務(wù)以及滿足個(gè)人必要的生理需求所需時(shí)間以外的全部時(shí)間。1994年以前，我國實(shí)行周48小時(shí)工作制，每周只有一天公休時(shí)間，在緊張的一周工作之后，這一天的公休時(shí)間僅能用于操持家務(wù)和購買生活必需品，根本沒有時(shí)間進(jìn)行其他類型的活動(dòng)。自1994年5月起，我國開始實(shí)行周40小時(shí)工作制，每周實(shí)行雙休日。統(tǒng)計(jì)資料顯示：我國1993年社會(huì)消費(fèi)品零售總額為12462.1億元，1994年猛增到16264.7億元，增長了3802.6億元，增幅為30.5%，這里既有個(gè)人可支配收入提高的原因，閑暇時(shí)間增加同樣是其中的重要影響因素。閑暇時(shí)間和可支配收入的同步增長，從根本上改變了城鎮(zhèn)居民傳統(tǒng)的生活消費(fèi)方式，推動(dòng)消費(fèi)快速升級，并由小康型生活方式向發(fā)展型生活方式轉(zhuǎn)變。
對徐州市民周末休閑時(shí)間與空間的相關(guān)分析（表1-1）可以看出：戶外休閑時(shí)間長度對居民休閑花費(fèi)總量的影響是顯著的，并且呈正相關(guān)關(guān)系，即周末戶外休閑時(shí)間長，就意味著休閑活動(dòng)選擇的多樣性或持久性，而周末戶外的休閑活動(dòng)，除了社區(qū)的基礎(chǔ)休閑設(shè)施或公園等公益性的娛樂場所外，都是需要付費(fèi)的；徐州市民的周末休閑活動(dòng)以購物、到公園游玩、歌廳電影院等娛樂活動(dòng)以及走親訪友為主，分別占到主要休閑活動(dòng)的51%、45%、26%、22%。購物、歌廳等顯然是要付費(fèi)的，并且時(shí)間越長，預(yù)示著要付出的費(fèi)用越高；即使一些休閑場所如云龍公園、濱湖公園不收取門票，但其中的娛樂設(shè)施是要收費(fèi)的；走親訪友雖然不需要直接付費(fèi)，但眾所周知，我們中國人傳統(tǒng)的禮節(jié)是不能空手登門，周末的走親訪友很大一部分是兒女看望父母，通常會(huì)給父母帶一些日常用品及補(bǔ)品。
同時(shí)從表1也可以看出：出行距離與居民的花費(fèi)也呈正相關(guān)關(guān)系。隨著出行距離的增加，戶外的休閑時(shí)間長度也隨之增加，花費(fèi)也會(huì)隨之增加，更為重要的一點(diǎn)是：離家距離越遠(yuǎn)，居民在外吃飯的機(jī)率越大，而飲食花費(fèi)是市民周末花費(fèi)的一個(gè)主要方面。論文格式。
論文摘要：休閑經(jīng)濟(jì)成為近年經(jīng)濟(jì)發(fā)展的熱點(diǎn)問題之一，消費(fèi)者心理也相應(yīng)發(fā)生變化。這種變化為陜西旅游業(yè)帶來了新的機(jī)遇。本文通過對陜西旅游業(yè)資源和機(jī)遇分析，對陜西旅游業(yè)如何抓住時(shí)機(jī)爭取更好發(fā)展提出一些建議。
一、引言
自1999年國家推行長假制度以來，到2006年，選擇在黃金周期間外出旅行的人數(shù)較往年已明顯減少。據(jù)調(diào)查顯示，2006年國慶有43%的被調(diào)查者選擇呆在家而不是旅游來度過假期，另有23%的人選擇探親訪友等方式度假，黃金周旅游“井噴”現(xiàn)象難再出現(xiàn)。選擇出游者也不只追求看更多風(fēng)景、游更多景點(diǎn)等單純量上的滿足，而開始追求質(zhì)的滿足、追求方便與舒適、尋求在緊張忙碌的工作之余得到真正的放松與休閑。與以往沖動(dòng)型、爆發(fā)性的旅游消費(fèi)相比，黃金周“游客低谷”其實(shí)是游客合理分流的一種跡象，折射出公眾對待旅游逐漸成熟和理性的心態(tài)。更多的人開始選擇更為休閑、舒適的方式來度過黃金周，業(yè)內(nèi)人士指出，這將有利于促進(jìn)我國旅游行業(yè)的持續(xù)、健康、良性發(fā)展。而與此同時(shí)，增加其他假期的呼聲卻一路上揚(yáng)，將端午、中秋等節(jié)日定為法定假日的議案也已提上日程，可以預(yù)期在不久的將來，人們將擁有更多的休閑時(shí)間，休閑經(jīng)濟(jì)將成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，消費(fèi)者的旅游心理也將出現(xiàn)很多新的變化，因此，旅游業(yè)應(yīng)及時(shí)調(diào)整以適應(yīng)環(huán)境及消費(fèi)者心理的如上變化。
陜西是一個(gè)旅游大省，陜西旅游更應(yīng)積極進(jìn)行調(diào)整，抓住機(jī)會(huì)爭取更多市場，促使陜西旅游業(yè)更新更快發(fā)展。
二、陜西旅游資源分析
陜西是中國古代十三朝定都的地方，在中國歷史上擁有獨(dú)一無二的地位，此外，陜西還擁有豐富的自然旅游資源和民間文化資源，可為旅游業(yè)發(fā)展提供更為豐富的產(chǎn)品和服務(wù)。陜西旅游業(yè)發(fā)展已取得較大成就，目前，陜西旅游業(yè)收入總額占陜西省GDP約9%，是陜西省重點(diǎn)發(fā)展的特色經(jīng)濟(jì)之一，可以說，陜西旅游業(yè)已形成特有品牌，定位和發(fā)展都相當(dāng)成功。
但也應(yīng)看到，陜西旅游業(yè)發(fā)展也存在一些障礙和不足。
首先，陜西旅游長期以來在人們心目中以提供高質(zhì)量高水平的人文歷史旅游產(chǎn)品著稱，對消費(fèi)者文化水平和受教育程度要求較高，使陜西旅游目標(biāo)市場的拓展受到限制，難以吸引更多游客。加之過去陜西旅游“白天看廟、晚上睡覺”的旅游方式也對陜西旅游造成了一定負(fù)面影響，旅游新產(chǎn)品還需更多開發(fā)。
陜西雖擁有得天獨(dú)厚的歷史景觀資源，但近年來河北涿洲、浙江橫店影視城等仿古景點(diǎn)也吸引了眾多游客，并達(dá)到“以假亂真”效果，許多以陜西為背景的歷史劇都要在外地的影視城里進(jìn)行拍攝，對陜西旅游業(yè)的發(fā)展構(gòu)成一定威脅；許多自然加人文的旅游地如云南麗江等，很多游客不但一去再去，甚至還會(huì)選擇定居，而陜西旅游業(yè)雖盛名在外，但吸引回頭客的概率仍有待提高。
此外，陜西自然旅游景觀開發(fā)還很不到位。陜西省17個(gè)國家4A級旅游區(qū)中，只有華山風(fēng)景名勝區(qū)、太白山國家森林公園及翠華山旅游風(fēng)景區(qū)三個(gè)景點(diǎn)屬于非歷史人文景區(qū)，在陜西省擁有的4A級景區(qū)中比例不到18%。而事實(shí)上，陜西南北地理跨度較大，坐擁秦嶺山脈和黃土高原，擁有豐富的自然旅游資源，自然旅游產(chǎn)品開發(fā)還有很大空間。
三、消費(fèi)者旅游心理變化對陜西旅游業(yè)的影響
隨著人們收入水平提高和閑暇時(shí)間的增多，休閑經(jīng)濟(jì)逐步發(fā)展，旅游消費(fèi)心理也日漸成熟，黃金周旅游發(fā)展趨緩則是消費(fèi)者心理變化的具體表現(xiàn)。而消費(fèi)者心理的這種變化，對陜西旅游業(yè)發(fā)展帶來新的機(jī)遇：
首先，心理成熟的消費(fèi)者不再扎堆出游，減少黃金周期間景區(qū)的接待壓力，利于景區(qū)的維護(hù)及可持續(xù)發(fā)展。
其次，人們對休閑的品位要求更高，更注重文化底蘊(yùn)和內(nèi)涵。根據(jù)消費(fèi)需求層次理論，當(dāng)人們的各種需要逐層得到滿足后，消費(fèi)者最終會(huì)產(chǎn)生自我實(shí)現(xiàn)的需要，而接受更多的教育、進(jìn)行自我素質(zhì)的提高等均屬于對此類需要的滿足，因此，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天，會(huì)有更多消費(fèi)者青睞能充分得到歷史文化知識(shí)熏陶的陜西旅游。
再次，由于平日工作生活節(jié)奏加快，人們更希望在假期得到身心的真正放松，因此，短線旅游日漸受到消費(fèi)者青睞，陜西地處中國大陸正中，對全國各地游客來說，均無須太長的旅途跋涉，從地域上也屬于比較理想的選擇。
四、發(fā)展陜西旅游業(yè)的思考
綜合以上分析，陜西旅游業(yè)發(fā)展具有得天獨(dú)厚的歷史資源優(yōu)勢和自然地理優(yōu)勢，消費(fèi)者心理變化也為陜西旅游發(fā)展帶來新的契機(jī)，因此，陜西旅游業(yè)應(yīng)抓住時(shí)機(jī)，充分利用現(xiàn)有優(yōu)勢資源及各有利條件，塑造陜西旅游新形象，做大做強(qiáng)陜西旅游業(yè)。
首先，適度調(diào)整陜西旅游業(yè)定位和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，尋找發(fā)展新思路。順應(yīng)休閑經(jīng)濟(jì)潮流，在強(qiáng)調(diào)陜西歷史文化名勝景區(qū)特點(diǎn)同時(shí)，融合其歷史文化內(nèi)涵，加大對自然和人文等內(nèi)容的宣傳，將陜西擁有的自然旅游資源與歷史人文等文化資源充分結(jié)合，不但讓人們在休閑娛樂和旅游的同時(shí)，得到歷史文化的更高層次的熏陶，也使陜西旅游品牌形象更充實(shí)、更豐滿，得到更廣泛的消費(fèi)市場，提高陜西旅游業(yè)的市場競爭力。陜西省曾舉辦“華山論劍”活動(dòng)，將華山天下險(xiǎn)的獨(dú)特自然景觀同武俠小說中的華山論劍故事聯(lián)系在一起，引發(fā)人們對華山景色及傳說的無限遐想，從而爭取更多的游客，這一做法值得借鑒和推廣。
其次，積極發(fā)展短線游，發(fā)掘旅游市場。各種短線游的推出和發(fā)展，不但拓展了陜西旅游產(chǎn)品線，滿足陜西及周邊群眾旅游休閑需要，當(dāng)短線游品牌形成并牢固樹立后，因陜西地理位置的獨(dú)特性和便利性（處于中國正中央，有四通八達(dá)的交通路線），則可不斷吸引全國各地的游客。如處于陜西東南隅的商南“金絲峽”風(fēng)景區(qū)，定位和宣傳都非常迎合城市居民渴望外出度假的心理需求，適中的距離使其成為西安市民周末出游等短線游的理想選擇；游客到來又促進(jìn)景區(qū)的發(fā)展，使金絲峽旅游品牌推向臨近省份的更多消費(fèi)者。
此外，適應(yīng)休閑經(jīng)濟(jì)要求，充分利用各種民間資源如風(fēng)味飲食、民間特色文化、農(nóng)副產(chǎn)品等發(fā)展多種旅游方式。如陜西歧山縣北郭鄉(xiāng)依托當(dāng)?shù)匚奈锫糜钨Y源（北郭鄉(xiāng)位于陜西省周公廟風(fēng)景名勝區(qū)）開展以哨子面、搟面皮等為特色的農(nóng)家樂旅游，吸引了不少城市旅游者；在春夏之交，許多果園果區(qū)推出以采摘水果為主題的旅游節(jié)目等，也使許多都市中的消費(fèi)者眼前為之一亮。這些別具一格的旅游方式，在滿足旅游者求新、求奇、求異、求舒適心理同時(shí)，也可提高農(nóng)民收入水平，促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)發(fā)展雙贏。另外，要做大做強(qiáng)我省旅游業(yè)，也不能忽視自助游和自駕車游等新潮游客的需求，應(yīng)積極開展各種配套服務(wù)業(yè)，使這部分消費(fèi)者也能得到滿意的服務(wù)，從而使陜西旅游品牌形象深入人心，使陜西旅游業(yè)等到更好地發(fā)展。
參考文獻(xiàn)：
1、仇向洋、朱志堅(jiān).營銷管理[M].北京：石油工業(yè)出版社，2003.49-60
2、王曉民.西部大開發(fā)力推陜西旅游[N].中國旅游報(bào).2004年6月16
1 影響小康社會(huì)的休閑體育發(fā)展的重要因素
小康社會(huì)里,休閑體育的發(fā)展,一方面需要社會(huì)支撐體系的保障,另一方面需要內(nèi)在結(jié)構(gòu)中諸多因素的推進(jìn)。開展休閑活動(dòng)的社會(huì)基礎(chǔ)條件主要有三個(gè)方面:社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、余暇時(shí)間、生活意識(shí)。
1.1 社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平,社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展在客觀上為休閑體育發(fā)展奠定了物質(zhì)基礎(chǔ)。
發(fā)展休閑體育是小康社會(huì)全民健身可持續(xù)發(fā)展的需要把小康社會(huì)居民的休閑活動(dòng)引導(dǎo)到休閑體育這一新型休閑形態(tài)的軌道上來,首先要重視休閑體育教育。休閑體育教育是一種面向小康社會(huì)全體公民的多方面的、自由的、個(gè)性化的生活發(fā)展教育,帶有較為鮮明的城市生活的公共性。
發(fā)展休閑體育是全面建設(shè)小康社會(huì),基本實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義現(xiàn)代化的客觀需要,休閑體育伴隨著經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的發(fā)展而發(fā)展,成為小康社會(huì)經(jīng)濟(jì)實(shí)力和社會(huì)進(jìn)步程度的鮮明象征。
從事休閑體育活動(dòng)需要有必要的投入,運(yùn)動(dòng)場館建造、體育器材的購置都需要大量資金.經(jīng)濟(jì)的發(fā)展推動(dòng)了生活水平的提高,只有當(dāng)人們有一定的收入余額可以用到自己感興趣的其它生活領(lǐng)域中去時(shí),從事休閑體育運(yùn)動(dòng)便成為可能。
1.2余暇時(shí)間是從事休閑體育的根本保障
小康社會(huì)的到來,工時(shí)制度的改革,每星期實(shí)行五天工作制和社會(huì)服務(wù)系統(tǒng)的發(fā)展,家庭勞動(dòng)自動(dòng)化程度的提高,家庭結(jié)構(gòu)的變化等因素,使得人們的余暇時(shí)間大大增加,對于未成家的年輕人來說可能還要多一些。另外,隨著生活方式的變遷,很多年輕人喜歡夜生活,這樣,晚上的時(shí)間也可以挖掘和利用。因此,從事休閑體育在時(shí)間上是完全有保障的。因而人們從事休閑體育休閑的時(shí)間保證。休閑體育成為現(xiàn)代人生活方式的重要因素。
1.3生活意識(shí)是從事休閑體育的思想基礎(chǔ)。
1.3.1人們對休閑體育的了解日益加深
隨著時(shí)代的不斷進(jìn)步和新聞媒體的廣泛宣傳,人們對休閑體育的認(rèn)識(shí)也悄悄地發(fā)生了轉(zhuǎn)變。小康社會(huì)群眾健康愿望和體育人口的增長有利于休閑體育的發(fā)展。物質(zhì)財(cái)富的極大豐富,在基本生活的消費(fèi)得到滿足后人們由追求物質(zhì)消費(fèi)逐步轉(zhuǎn)向追求精神消費(fèi)。社會(huì)結(jié)構(gòu)日趨復(fù)雜,工作強(qiáng)度不斷提高,競爭日趨激烈,人們每天處在緊張狀態(tài)下,精神上越來越感到不安定,因此,對于保持精神健康的關(guān)心也加強(qiáng)了。
1.3.2消費(fèi)社會(huì)的形成和生活方式的轉(zhuǎn)變
西方商業(yè)文化的涌入,使傳統(tǒng)的工作和休閑的概念已經(jīng)模糊,對生活的質(zhì)量和生命的延續(xù)有了新的更高的要求。人們的消費(fèi)觀念由延續(xù)了幾千年的“生存——實(shí)用”轉(zhuǎn)換成為當(dāng)代的“生存——享受”模式,這種模式還被當(dāng)作人們“生活質(zhì)量”的象征。論文格式。體現(xiàn)在體育上,即把體育看作是一種消費(fèi)品,一種提供快樂、消遣的手段。
1.3.3健康觀念的變化
健康是人類生存與發(fā)展永恒的主題 。經(jīng)常參加體育活動(dòng)對降低體內(nèi)多余脂肪,減少酗酒、吸毒和其它不良習(xí)慣十分有益,此外還有助于緩解緊張、焦慮、壓抑以及孤獨(dú)情緒。現(xiàn)代技術(shù)飛速進(jìn)步,人的異化問題日益突出。
“現(xiàn)代文明病”正在威脅著人們的健康,休閑體育是醫(yī)治“文明病”最廉價(jià)、最實(shí)用的方式。論文格式。休閑體育作為人類積極維護(hù)自身健康的活動(dòng),運(yùn)動(dòng)中,強(qiáng)烈刺激著人的神經(jīng)系統(tǒng)和感覺器官, 增強(qiáng)了體質(zhì),促進(jìn)人們身體健康。
2 小康社會(huì)里,休閑體育的功能
2.1休閑體育有助于引導(dǎo)人們休閑消費(fèi)理性化。
隨著人們休閑時(shí)間和可自由支配收入的增多, 如何在休閑時(shí)間消費(fèi), 以及消費(fèi)何種休閑產(chǎn)品、進(jìn)行何種休閑活動(dòng)將成為人們愈益關(guān)心的話題。作為休閑者, 并不是每個(gè)人都具備理性的消費(fèi)意識(shí), 對休閑產(chǎn)品有著清楚認(rèn)識(shí); 也并不是每個(gè)人都具有良好的自律意識(shí)與社會(huì)公德, 自覺選擇高雅健康的休閑項(xiàng)目。而休閑體育活動(dòng)可以提高的人們文化素質(zhì)、深化休閑認(rèn)識(shí)、獲得相關(guān)知識(shí), 促進(jìn)休閑消費(fèi)科學(xué)理性化、健康向上化,。
2.2休閑體育有助于人們樹立健康第一思想。
休閑體育的價(jià)值在于運(yùn)用愉悅心情促進(jìn)人的身體活動(dòng)。隨著全面建設(shè)小康社會(huì)進(jìn)程的逐步推進(jìn), 人們不懂得對休閑時(shí)間善加利用, 而成為靈魂空虛的人。論文格式。而休閑體育則是人們在自由時(shí)間里, 自主地選擇某項(xiàng)體育活動(dòng), 以滿足自我充實(shí)、放松、愉悅的需要。
休閑體育能夠慰藉人們疲勞的心靈,使人們的心情處于寬松、愉快的狀態(tài)。休閑體育的根本功能就是改善提高人的中樞神經(jīng)系統(tǒng)的工作能力。從事休閑體育活動(dòng)能增強(qiáng)人的免疫力, 提高對疾病的抵抗能力, 提高對外界環(huán)境的適應(yīng)能力;可以防病治病, 推遲衰老, 延年益壽, 所以參加休閑體育活動(dòng)有助于人們樹立健康第一思想。
2.3休閑體育有助于豐富休閑文化。
休閑體育文化把追求健康第一和人的全面發(fā)展放在首位,表現(xiàn)更多的人性化、個(gè)性化特性,越來越符合現(xiàn)代人類價(jià)值觀。滿足人類自身需要,回歸人的本質(zhì),促進(jìn)人的全面發(fā)展,把體育的功能發(fā)揮到極致,也是體育必然走向休閑化的內(nèi)在動(dòng)因。休閑文化引領(lǐng)休閑消費(fèi)和休閑經(jīng)營, 建設(shè)與發(fā)展休閑文化十分必要, 它有助于構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)。人們對參與休閑體育活動(dòng)的熱情不高, 甚至根本沒有。
隨著全面建設(shè)小康社會(huì)逐步推進(jìn)的今天,人們對休閑體育活動(dòng)的認(rèn)識(shí)不僅在生理方面, 而且提升到對生活質(zhì)量提高的層面上。參加休閑體育活動(dòng)不僅可以使身心獲得愉悅, 同時(shí)也是對自身生活質(zhì)量的完善和提高, 自覺積極地參加休閑體育活動(dòng)成為一種時(shí)尚。
2.4 休閑體育有助于社會(huì)交往。
小康社會(huì)的高度機(jī)械化、快節(jié)奏、高壓力忽視了人與人的交往和情感交流。從事休閑體育運(yùn)動(dòng)的人們大多是熱情奔放、樂觀向上的,這個(gè)群體的人思想很容易互相溝通。而人與人之間的熟悉、信任、關(guān)切、互動(dòng)、融洽,有利于身心的健康。休閑體育活動(dòng)給人們提供了較好的社會(huì)互動(dòng)機(jī)會(huì),滿足人們交往的需要。
無論在學(xué)校、商界、家庭、單位同事之間,休閑體育已經(jīng)成為人們情感交流的有效途徑,從而營造溫暖、舒適、友好的家庭生活、工作環(huán)境和社會(huì)環(huán)境,提高生活質(zhì)量。只有在輕松和諧的氛圍下,才能充分調(diào)動(dòng)人的積極性,為各項(xiàng)工作提供強(qiáng)大的動(dòng)力和支持。
2.5休閑體育有助于國民經(jīng)濟(jì)增長。
從根本上說,休閑體育屬于先進(jìn)生產(chǎn)力和先進(jìn)文化共同作用的產(chǎn)物,是社會(huì)物質(zhì)文明高度發(fā)展的顯著標(biāo)志。如健身娛樂業(yè)、體育競賽表演業(yè)、體育文化休閑業(yè)、體育旅游業(yè)等。我國現(xiàn)處在小康社會(huì),一些大城市具有享受休閑體育消費(fèi)和服務(wù)的經(jīng)濟(jì)能力,為中國休閑體育市場的形成提供了一定的經(jīng)濟(jì)條件。休閑體育產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)中所占的比重越來越大,地位將日顯突出。
從國民經(jīng)濟(jì)的增加值上看,以年均20%的速度遞增。而休閑體育的消費(fèi)在其中所占的份額也日益增加。休閑體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展可以帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展, 從而促進(jìn)小康社會(huì)國民經(jīng)濟(jì)的增長。
2.6休閑體育有助于維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定,促進(jìn)社會(huì)安定有序的發(fā)展。
積極倡導(dǎo)和開展科學(xué)、文明、內(nèi)容健康和積極向上的休閑體育活動(dòng),有利于人們獨(dú)立自主地享受休閑樂趣,弱化消極的欲望,愉悅的心態(tài)實(shí)現(xiàn)精神世界的平衡,潛移默化地糾正不良的行為方式,自覺抵制犯罪活動(dòng),促進(jìn)社會(huì)安定團(tuán)結(jié)。消極的閑暇,不參加或缺少參與休閑體育娛樂活動(dòng),容易產(chǎn)生社會(huì)問題,一些青少年走上犯罪道路就是與消極的游手好閑有密切聯(lián)系。休閑體育對于引導(dǎo)和調(diào)節(jié)人們的社會(huì)生活,促進(jìn)社會(huì)、政府的和諧、穩(wěn)定與發(fā)展有重要的價(jià)值。
關(guān)鍵詞：廣州大學(xué)城高校；女子網(wǎng)球；消費(fèi)；現(xiàn)狀
中圖分類號：G642文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號：1009-0118（2013）01-0280-03
一、前言
網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)是一項(xiàng)具有深厚文化底蘊(yùn)的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，它集高雅、時(shí)尚、健康、休閑于一體，以其獨(dú)特的氣質(zhì)和運(yùn)動(dòng)風(fēng)格深受女性的喜愛。特別是中國女子網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員在國際頂級賽事中屢創(chuàng)佳績，各種高水平賽事移師中國，使女子網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)迅速升溫，一度成為人們最熱衷于討論的話題，在我國掀起了一股網(wǎng)球熱潮。尤其是在高校，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)以其獨(dú)特的魅力吸引著越來越多的大學(xué)生[1]，伴隨著網(wǎng)球人口的不斷增加，各種網(wǎng)球消費(fèi)問題也隨之而來，本文通過對廣州大學(xué)城高校女子網(wǎng)球消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查與分析，從中發(fā)現(xiàn)廣州大學(xué)城高校女子網(wǎng)球消費(fèi)過程中存在的問題和影響因素，并提出相應(yīng)的建議，以期更好的引導(dǎo)女大學(xué)生進(jìn)行合理的網(wǎng)球消費(fèi)，推動(dòng)女子網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)在高校持續(xù)、健康、有序的發(fā)展。
二、研究對象與方法
（一）研究對象
根據(jù)課題研究需要，隨機(jī)抽取了廣州大學(xué)城校區(qū)的八所高校（華南師范大學(xué)、中山大學(xué)、華南理工大學(xué)、廣州中醫(yī)藥大學(xué)、廣州大學(xué)、廣東外語外貿(mào)大學(xué)、廣東工業(yè)大學(xué)、廣東藥學(xué)院）進(jìn)行調(diào)查研究，以選修或必修網(wǎng)球的女大學(xué)生（本科生）為調(diào)查對象，以廣州大學(xué)城高校女大學(xué)生網(wǎng)球消費(fèi)的現(xiàn)狀為研究對象。
（二）研究方法
1、文獻(xiàn)資料法
查閱有關(guān)高校網(wǎng)球消費(fèi)以及體育消費(fèi)等方面的學(xué)術(shù)論文、報(bào)刊雜志等相關(guān)文獻(xiàn)資料，借鑒前人的研究成果并進(jìn)行分類整理，作為本研究的理論基礎(chǔ)。
2、問卷調(diào)查法
根據(jù)研究的目的和內(nèi)容，選取廣州大學(xué)城校區(qū)的八所高校進(jìn)行調(diào)查研究，對選修或必修網(wǎng)球的女大學(xué)生（本科生）發(fā)放調(diào)查問卷表，采用現(xiàn)場發(fā)放現(xiàn)場回收的形式，本次調(diào)查共發(fā)放調(diào)查問卷400份，回收396份，回收率為99.0%，其中有效問卷386份，有效率為96.5%。以上數(shù)據(jù)均符合本次調(diào)查的要求。所得有效數(shù)據(jù)為論文的討論和分析提供了實(shí)證材料。
3、專家訪談法
根據(jù)本研究的內(nèi)容，對論文的框架、研究思路等環(huán)節(jié)向?qū)＜覀冞M(jìn)行訪談，就女子網(wǎng)球消費(fèi)的現(xiàn)狀、存在的問題等相關(guān)內(nèi)容向廣州大學(xué)城高校體育院系（部）的領(lǐng)導(dǎo)、網(wǎng)球老師進(jìn)行了咨詢與探討，聽取他們對本課題研究的見解和建議。
4、實(shí)地考察法
通過對廣州大學(xué)城高校網(wǎng)球場地以及周邊體育用品銷售商店的實(shí)地考察，了解網(wǎng)球場地的收費(fèi)情況、網(wǎng)球器材、網(wǎng)球服裝等相關(guān)情況作詳細(xì)的調(diào)查。
5、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法
對研究過程中所收集的數(shù)據(jù)，運(yùn)用Excel軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)整理和分析。
三、結(jié)果與分析
（一）消費(fèi)與網(wǎng)球消費(fèi)的概念界定
1、消費(fèi)
消費(fèi)的廣義理解：指人們消耗物質(zhì)資料和精神產(chǎn)品以滿足生產(chǎn)和生活需要的過程，可分為生產(chǎn)消費(fèi)和生活消費(fèi)兩類；狹義理解：即生活消費(fèi)，指人們消耗物質(zhì)和精神產(chǎn)品以滿足物質(zhì)和文化生活需要的過程[2]。
2、網(wǎng)球消費(fèi)
網(wǎng)球消費(fèi)是指人們?yōu)榱藵M足網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)方面的需要而消耗的物質(zhì)資料和勞務(wù)統(tǒng)一稱為網(wǎng)球消費(fèi)行為。有一定的經(jīng)濟(jì)情況，不僅是人們參與網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的前提，也是網(wǎng)球消費(fèi)市場得以發(fā)展，壯大的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)[3]。
（二）廣州大學(xué)城高校女大學(xué)生網(wǎng)球消費(fèi)的現(xiàn)狀分析
論文摘要：在我國農(nóng)村運(yùn)作休閑產(chǎn)業(yè)可以有效地利用當(dāng)?shù)氐奈幕Y源，促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，穩(wěn)定增加農(nóng)民收入。在許多農(nóng)村，擁有豐富的自然地理、民俗風(fēng)情、傳統(tǒng)資源和大量勞動(dòng)力，構(gòu)成了開發(fā)休閑產(chǎn)業(yè)的良好條件。
一、我國休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要因素
休閑是近幾年才流行的詞匯，休閑既是指一種休閑活動(dòng)，也是指一種精神狀態(tài)。休閑產(chǎn)業(yè)則是指與滿足人們娛樂、旅游、體驗(yàn)、健身等多種休閑需要密切相關(guān)的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，包括公園、博物館、體育運(yùn)動(dòng)設(shè)施、影視、交通、旅行社、餐飲、社區(qū)服務(wù)等產(chǎn)業(yè)群。隨著人們收入水平的提高，“5+2”的工作方式、假期的增加、私家車的普及、高速公路網(wǎng)的建設(shè)、教育程度的提高、人口城市化的影響、時(shí)尚的假日消費(fèi)等因素，都極大地推動(dòng)著國內(nèi)休閑經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
所有跡象都表明，休閑產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)正快速地向我們走來，為休閑而進(jìn)行的各類生產(chǎn)和服務(wù)活動(dòng)正成為城市經(jīng)濟(jì)繁榮的重要因素。如今城市的經(jīng)濟(jì)模式已經(jīng)越來越依賴于休閑活動(dòng)的興旺發(fā)達(dá)了。城市中風(fēng)景優(yōu)美地段區(qū)域的商業(yè)開發(fā)、娛樂設(shè)施建設(shè)、名勝古跡開發(fā)，以及餐飲服務(wù)業(yè)、體育表演業(yè)、旅游觀光業(yè)的蓬勃發(fā)展，還有節(jié)假日和各類慶典場合的“文化搭臺(tái)、商業(yè)唱戲”等，無不反映出休閑與經(jīng)濟(jì)的內(nèi)在聯(lián)系，甚至標(biāo)志生活質(zhì)量的各項(xiàng)指標(biāo)，其大部分內(nèi)容同人的休閑有關(guān)，比如公園綠地、健身場館、社區(qū)文明程度、生態(tài)環(huán)境狀況等。一個(gè)地區(qū)如果擁有并建設(shè)這些條件，對于今后的經(jīng)濟(jì)繁榮起著關(guān)鍵性的作用。所以，許多地方都把娛樂設(shè)施、商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)、鮮花草坪和休閑服務(wù)看作是城市經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。休閑是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，可以使資源短缺的我國找到經(jīng)濟(jì)新增長點(diǎn)。休閑也是社會(huì)發(fā)展的需要，是和諧生活的重要組成部分；這些都是促進(jìn)中國休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要因素。
二、休閑時(shí)代的消費(fèi)特征
休閑作為一種生活質(zhì)量提高的標(biāo)志，是以調(diào)節(jié)人們生活和心理狀態(tài)為目標(biāo)的休閑消費(fèi)。休閑時(shí)代的消費(fèi)特征主要有以下一些特點(diǎn)：
1、文化娛樂成為時(shí)尚消費(fèi)。近年來，在休閑中追求文化品位、文化享受，滿足精神需求的文化娛樂消費(fèi)是人們最普遍的消費(fèi)特征。據(jù)調(diào)查，城市居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)中文化消費(fèi)占家庭消費(fèi)的比例不斷提高，市民花錢觀賞文藝表演、參加各種文化娛樂活動(dòng)已越來越普遍。娛樂性強(qiáng)、參與性高的各種“吧”文化也非常流行，如“網(wǎng)吧”、“陶吧”、“布吧”、“玻璃吧”等，風(fēng)格各異的“吧”文化有著濃濃的藝術(shù)和個(gè)性化的氛圍，能使人們的心理得到極大的滿足。“吧”與文化的融合，引導(dǎo)著都市人新的休閑娛樂方式，也是青少年樂意消費(fèi)的好去處。
2、體育健身消費(fèi)將成熱點(diǎn)消費(fèi)。休閑消費(fèi)的另一個(gè)熱點(diǎn)就是體育健身消費(fèi)，生活質(zhì)量的提高和競爭的激烈，促使人們把更多的休閑時(shí)間和收入花在強(qiáng)身健體上，“花錢買健康”已成了人們的共識(shí)。各種體育場館，如游泳館、網(wǎng)球場、溜冰場、健身房、臺(tái)球廳、保齡球館、女子健美中心等成為人們經(jīng)常光顧的場所。至于利用休閑時(shí)間花錢觀看足球、拳擊、籃球、體操、跳水等比賽的人，更是多得不可勝數(shù)。可見，體育健身消費(fèi)的顧客群體很大。
3、旅游服務(wù)消費(fèi)魅力無窮。旅游這種休閑消費(fèi)把回歸自然的情結(jié)、訪古探幽的高雅、文化娛樂的情趣、體育健身的魅力等融合在一起，實(shí)用而蘊(yùn)含文化，因此很受人們的喜愛。旅游休閑消費(fèi)，既使消費(fèi)者增加了閱歷、陶冶了性情，又享受了人生、健全了體魄。所以，現(xiàn)代人熱衷旅游的興趣始終不減，旅游消費(fèi)顯示出無窮的魅力。
4、休閑體驗(yàn)消費(fèi)開始流行。休閑體驗(yàn)消費(fèi)是近幾年隨著人們生活方式和消費(fèi)方式的改變而出現(xiàn)的一個(gè)新經(jīng)濟(jì)用語。作為一種新興的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，以體驗(yàn)為主的消費(fèi)方式，已經(jīng)輻射到休閑購物、休閑農(nóng)業(yè)等項(xiàng)目上。休閑農(nóng)業(yè)正是在體驗(yàn)消費(fèi)的趨勢下發(fā)展興起的。節(jié)假日和家人、朋友到近郊的農(nóng)田去從事種地、除草、垂釣、采摘等農(nóng)活，可以親自感受“誰知盤中餐，粒粒皆辛苦”的辛勞和豐收的喜悅，還能獲得休閑度假和精神享受的滿足。這種體驗(yàn)項(xiàng)目帶給城市居民的是輕松、愉快、寧靜的精神享受，體驗(yàn)的是閑情逸致的田園情調(diào)。
三、以休閑觀光農(nóng)業(yè)帶動(dòng)新農(nóng)村建設(shè)
休閑觀光農(nóng)業(yè)是一種以農(nóng)業(yè)和農(nóng)村為載體，滿足旅游者休閑、觀光、娛樂需求的互動(dòng)農(nóng)業(yè)。一般可以發(fā)展以下幾種類型：
1、休閑娛樂型。這種類型以實(shí)地參觀、實(shí)地體驗(yàn)方式為主，在景點(diǎn)設(shè)置有果樹采摘、花卉賞花，農(nóng)作物栽培、生長，畜禽飼養(yǎng)參觀，魚塘垂釣、采菱泛舟、農(nóng)家習(xí)俗、舞蹈等。
2、體驗(yàn)消費(fèi)型。這種類型主要是通過城市居民親自參加農(nóng)事勞作體驗(yàn)農(nóng)村生活而設(shè)置的。它的方式是讓游客自己動(dòng)手種菜、養(yǎng)魚、摘果，并引導(dǎo)他們消費(fèi)購買牲畜家禽以農(nóng)家方式加工品嘗。這種類型強(qiáng)調(diào)農(nóng)村生活的真實(shí)感，體驗(yàn)感。
3、觀光療養(yǎng)型。這種類型以農(nóng)家樂、度假村的方式為游客提供餐飲、觀光、度假、運(yùn)動(dòng)、娛樂、養(yǎng)生、住宿等綜合服務(wù)達(dá)到休閑身心、療養(yǎng)身體的目的。它強(qiáng)調(diào)全方位的休閑，重視服務(wù)質(zhì)量，重視生態(tài)環(huán)境。
四、農(nóng)村休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路與規(guī)劃
在我國農(nóng)村運(yùn)作休閑產(chǎn)業(yè)可以有效地利用當(dāng)?shù)氐奈幕Y源，促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，少占耕地，降低污染，穩(wěn)定增加農(nóng)民的收入。我國許多農(nóng)村，雖然耕地稀少、勞動(dòng)生產(chǎn)率不高，但是，它們擁有豐富多彩的自然地理、民俗風(fēng)情、傳統(tǒng)資源和大量勞動(dòng)力，恰好構(gòu)成了開發(fā)休閑產(chǎn)業(yè)的良好條件。
發(fā)展農(nóng)村休閑產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目要因地制宜，對于本身就具有優(yōu)美自然風(fēng)光和深厚文化積淀的農(nóng)村地區(qū)，主要是拓展當(dāng)?shù)鼐薮蟮氖袌鰸摿土己玫目驮醇l件。增強(qiáng)文化創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值的意識(shí)，在農(nóng)村休閑項(xiàng)目中融入時(shí)尚化、藝術(shù)化、國際化元素。休閑產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目開發(fā)定位主要強(qiáng)調(diào)綜合性，以優(yōu)美的自然景觀和良好的民俗文化吸引游客，著力體現(xiàn)人與自然的全面融合，強(qiáng)調(diào)游客的參與性、互動(dòng)性，將餐飲、娛樂、運(yùn)動(dòng)、住宿、休閑購物和旅游、文化等功能全部集在一起；讓消費(fèi)者在當(dāng)?shù)乇M可能停留較長時(shí)間，共同構(gòu)成一個(gè)融旅游、休閑、度假、養(yǎng)生、居住等諸功能于一體的農(nóng)業(yè)生態(tài)度假村。
對于許多既無名山大川，也無文化名勝，交通也不方便的農(nóng)村地區(qū)，休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路是充分發(fā)揮文化創(chuàng)造力。在無豐富歷史文化資源能夠利用時(shí)，可以挖掘整合當(dāng)?shù)剞r(nóng)村民俗特色、突出農(nóng)村生活風(fēng)貌和提高鄉(xiāng)土文化內(nèi)涵。農(nóng)村地區(qū)民俗民風(fēng)豐富多彩、人際關(guān)系和睦具有良好的自然生態(tài)環(huán)境，這些就是發(fā)展休閑產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)。通過人文、藝術(shù)、民俗的整合為此類農(nóng)村地區(qū)開辟發(fā)展新天地，例如可以將各種民俗節(jié)日和廟會(huì)開發(fā)成經(jīng)常性舉辦的活動(dòng)。長期進(jìn)行鄉(xiāng)村味十足的民間藝術(shù)表演、舞龍舞獅、敬“財(cái)神”、請“灶神”等活動(dòng)。同時(shí)，創(chuàng)造條件開發(fā)一些健身場地，當(dāng)今人們休閑消費(fèi)觀念正發(fā)生著極巨的變化，游客已不滿足于走馬觀花的傳統(tǒng)旅游方式，希望參與一些能康體健身、休閑療養(yǎng)等體育旅游項(xiàng)目。在農(nóng)村建設(shè)體育健身場所，其最大特點(diǎn)是將健身活動(dòng)寓于自然山水和休閑觀賞之中。有利于擴(kuò)大當(dāng)?shù)匦蓍e農(nóng)業(yè)的影響，樹立起熱情、健康、時(shí)尚的品牌形象，增加對游客吸引力。總之，無論哪種類型的農(nóng)村地區(qū)，休閑產(chǎn)業(yè)的開發(fā)一切都要圍繞著地域特色文化主題展開，用豐富燦爛的民族民間文化充實(shí)休閑產(chǎn)業(yè)。
五、農(nóng)村休閑產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目推廣與營銷
1、資源貧乏型鄉(xiāng)村開發(fā)方式。首先，經(jīng)營管理方式要統(tǒng)一管理、公平分配。由村委會(huì)牽頭成立專門負(fù)責(zé)機(jī)構(gòu)管理休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展方向、綜合整治當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境。努力形成布局合理，定位明確，綠化覆蓋率高的綠色農(nóng)莊；其次，市場開發(fā)要以人造旅游景點(diǎn)和民俗文化資源挖掘?yàn)橹黧w。以農(nóng)業(yè)主題、生態(tài)背景為主要吸引物，發(fā)展農(nóng)業(yè)觀光、農(nóng)業(yè)休閑、農(nóng)業(yè)娛樂等農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游項(xiàng)目，并輔以節(jié)令性采摘、農(nóng)村婚慶和節(jié)慶民俗活動(dòng)滿足游客渴望參與農(nóng)家活動(dòng)的需求。農(nóng)村休閑產(chǎn)業(yè)的“賣點(diǎn)”在于地方特色，而民俗民間活動(dòng)所體現(xiàn)的文化內(nèi)涵，正是地方特色。因此，加大對當(dāng)?shù)孛袼孜幕滋N(yùn)的挖掘、整理、提高，使之適應(yīng)社會(huì)形勢，適應(yīng)市場需求，將大幅度地增加農(nóng)村休閑產(chǎn)業(yè)的厚度和內(nèi)容。在營銷方式上要講信譽(yù)、做長線，加強(qiáng)同省、市旅游局和相關(guān)景區(qū)的合作，保證市場信息的暢通和協(xié)作，重視同商的合作，促進(jìn)客源特別是回頭客的增長。
2、現(xiàn)有文化資源整合利用型開發(fā)方式。也有一些鄉(xiāng)村具有很好的旅游資源，這些地方的發(fā)展策略就是加強(qiáng)對現(xiàn)有文化資源的整合利用。可以由當(dāng)?shù)卣疇款^進(jìn)行全方位、立體化的運(yùn)作模式。拓展現(xiàn)有資源的文化內(nèi)涵，對當(dāng)?shù)孛袼罪L(fēng)情、地域食品、特色工藝等進(jìn)行挖掘包裝，將休閑觀光、農(nóng)業(yè)體驗(yàn)及吃、住、行、游、購、娛等要素整合起來，發(fā)展相關(guān)聯(lián)的飲料、服裝、文化、藝術(shù)等產(chǎn)業(yè)，形成完整產(chǎn)業(yè)鏈。按照整合發(fā)展、規(guī)模發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展的要求，拓展當(dāng)?shù)噩F(xiàn)有文化資源的內(nèi)涵和外延，營造各種文化主題增強(qiáng)當(dāng)?shù)睾诵母偁幜Α?/p>
【關(guān)鍵詞】宜昌；休閑商業(yè)區(qū)；探析
休閑，是人類不同文明的共同追求。西方哲人羅素說：“能否聰明地休閑，是對文明的最終考驗(yàn)”。
休閑是城市的重要功能之一。除了滿足居住、工作、交通、購物等功能之外，城市還應(yīng)具有相應(yīng)的休閑空間、設(shè)施和服務(wù)，形成有效的休閑產(chǎn)品供給能力，以滿足居民和外來游客的休閑需要。城市休閑商業(yè)區(qū)是重要的體現(xiàn)形式。
休閑商業(yè)區(qū)簡稱LBD(Leisure Business District)，是相對于中央商務(wù)區(qū)CBD（Centre Business District）提出的，是按照休閑需求構(gòu)建的集商業(yè)、娛樂業(yè)、餐飲業(yè)、服務(wù)業(yè)及文化產(chǎn)業(yè)的多種商業(yè)群的組合，是各類休閑設(shè)施或服務(wù)在空間和規(guī)模上的集群，是一種新型商業(yè)群。休閑商業(yè)不同于傳統(tǒng)商業(yè)，它不是一個(gè)點(diǎn)的概念，而是一個(gè)面或一個(gè)域的概念。它一般處于城市的中心區(qū)域，是城市中心最吸引人的地方。每一座大城市幾乎無一例外，都有或者正準(zhǔn)備打造獨(dú)具特色的休閑商業(yè)區(qū)。它是體現(xiàn)城市形象的重要標(biāo)志，也是吸引世界游客匯聚的理想場所。比如深圳的華僑城地段、廣州的天河城地段、上海的城隍廟地段、北京的王府井地段、武漢楚河漢街等。
2011年6月10日，國家旅游局委托專項(xiàng)研究的《休閑綠皮書》，報(bào)告指出，2010年我國居民休閑消費(fèi)最核心部分約為2.19萬億元，相當(dāng)于社會(huì)消費(fèi)品零售總額14.2%，相當(dāng)于GDP的5.51%（國際平均水平10%）。2011年我國休閑發(fā)展總體形勢樂觀，百姓的生活水平已經(jīng)發(fā)展到了有能力將休閑納入其生活之中的時(shí)候，“十二五”時(shí)期，將是我國休閑相關(guān)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的黃金時(shí)期。
《宜昌市“十二五”發(fā)展規(guī)劃綱要》中明確，要把宜昌建成經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、文化繁榮、環(huán)境優(yōu)美、社會(huì)和諧、宜居宜旅宜業(yè)、具有較強(qiáng)影響力和輻射帶動(dòng)力的省域副中心城市和現(xiàn)代化大都市。位于主城區(qū)中心地帶的東至夷陵廣場，西到濱江公園，南至云集路，北到西陵一路區(qū)域，在時(shí)代購物廣場、國貿(mào)大廈、CBD中央商務(wù)區(qū)、均瑤廣場的強(qiáng)力支撐下，人流、商業(yè)流基本集中在此，它正在逐步發(fā)展成為宜昌市的休閑商業(yè)區(qū)，宜昌應(yīng)該規(guī)劃和建設(shè)好這一地段，使之成為宜昌城區(qū)一張亮麗的名片，使宜昌市成為名副其實(shí)的現(xiàn)代化大都市。
一、宜昌發(fā)展休閑商業(yè)區(qū)的條件和優(yōu)勢
（一）擁有比較豐富的客源市場
宜昌市處于宜昌區(qū)域的中心，具有交通、市場、政治、經(jīng)濟(jì)上的區(qū)位優(yōu)勢，不僅是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的展示舞臺(tái)，也是宜昌區(qū)域的商業(yè)中心，擁有豐富的客源市場和龐大的消費(fèi)群體。據(jù)宜昌市旅游局公布，2010年宜昌市接待國內(nèi)外游客達(dá)1542.23萬人次，同比增長27%，旅游總收入達(dá)104.04億元，同比增長32.5%。2011年，僅國慶節(jié)期間，據(jù)宜昌市各交通運(yùn)輸企業(yè)綜合統(tǒng)計(jì)，公鐵空水共發(fā)送旅客22萬余人次；宜昌市商務(wù)局公布數(shù)據(jù):據(jù)對全市38個(gè)重點(diǎn)樣本企業(yè)的監(jiān)測統(tǒng)計(jì)，國慶節(jié)期間，累計(jì)消費(fèi)近10億元，同比增長18.3%，來宜昌的省內(nèi)外游客達(dá)到137萬人次，增長39.7%，對宜昌商業(yè)零售業(yè)形成重要推動(dòng)。
（二）具有較高的整體購買力
宜昌居民的消費(fèi)自在加大，消費(fèi)能力在提高，消費(fèi)質(zhì)量在上升，不僅消費(fèi)數(shù)量在增加，而且消費(fèi)結(jié)構(gòu)也在優(yōu)化，吃穿等消費(fèi)比重逐漸減少，游玩等消費(fèi)比重逐漸增加，年度消費(fèi)“萬元級”、“十萬元級”的家庭群體已經(jīng)占到了一定的比例，開始追求高檔次的消費(fèi)。來自宜昌統(tǒng)計(jì)部門的數(shù)據(jù)顯示，2009年汽車銷售量比往年同期增長30%，2010年1―10月份，1.6升及以下小排量車銷量接近12000臺(tái)，比2009年同期增長約10%。
（三）具備一定的休閑消費(fèi)需求
在宜昌，休閑已經(jīng)成為一種主流時(shí)尚文化，并相應(yīng)產(chǎn)生了多種市場需求。根據(jù)有關(guān)權(quán)威機(jī)構(gòu)的預(yù)測，未來10年里，城市人口的休閑消費(fèi)將逐年增加，休閑消費(fèi)支出將占到城市人口消費(fèi)支出的50%以上。宜昌經(jīng)濟(jì)發(fā)展比較快，人們的消費(fèi)觀念和偏好會(huì)逐漸向高等級消費(fèi)轉(zhuǎn)變，消費(fèi)結(jié)構(gòu)會(huì)發(fā)生深刻變化。人們在方便實(shí)惠的基礎(chǔ)上，追求幸福、追求個(gè)性、體現(xiàn)自我價(jià)值。人們逛街絕對不僅僅是為了購物，非物質(zhì)消費(fèi)性支出大幅增長，如度假、娛樂、國內(nèi)外旅游等方面比重增強(qiáng)；另一方面，服務(wù)消費(fèi)、知識(shí)消費(fèi)的增長速度也有了超越物質(zhì)消費(fèi)的增長速度。
（四）已形成相對成熟的中心商業(yè)區(qū)
宜昌已經(jīng)形成了比較成熟的中心商業(yè)區(qū)，如商業(yè)步行街，國貿(mào)、商業(yè)城、CBD購物中心、均瑤廣場等，這些商業(yè)區(qū)集中了大量的金融、商貿(mào)、文化、服務(wù)業(yè)以及大量的商務(wù)辦公點(diǎn)和酒店、公寓設(shè)施，并具有了比較完善的基礎(chǔ)設(shè)施（夷陵廣場、兒童公園、濱江公園、峽江夜游景觀工程…）和良好的環(huán)境，為休閑商業(yè)區(qū)的發(fā)展提供了優(yōu)越的條件。
（五）休閑娛樂場所、酒店等逐漸形成規(guī)模
如今宜昌的休閑娛樂行業(yè)群雄并起，可以說從新興正在走向繁榮。位于主城區(qū)的就有：“蘇荷”、“國會(huì)俱樂部”、“康康柳丁”、“COCO&BANANA”、“酒酷酒吧”、“歌庫”、“紅歌匯”、“金凱煌”、“爵色”、“66吧”、“JJ演藝吧”、“星光燦爛演藝吧”等等，現(xiàn)在的大型休閑娛樂場所已經(jīng)達(dá)到40余家。走近宜昌的大街小巷，映入眼簾的都是星級酒店、商務(wù)酒店、快捷酒店以及特色酒店等種類繁多的酒店。位于核心地段的就有：宜昌均瑤錦江國際大酒店、宜昌桃花嶺飯店、峽州酒店集團(tuán)、宜昌國際大酒店、宜昌盈嘉酒店、長城酒店、三味太子大酒店、沙龍宴大酒店、紅星酒樓等等。
二、宜昌市建設(shè)休閑商業(yè)區(qū)需要解決的幾個(gè)問題
（一）消費(fèi)者滿意度不高
宜昌市中心廣場(夷陵廣場)通過開放式公園（兒童公園）與宜昌商業(yè)步行街（由云集路、培心路(珍珠路)、四新路、環(huán)城東(南)路、沿江大道圍合而成）相連，形成了自夷陵廣場商業(yè)區(qū)至濱江公園的宜昌城市休閑商業(yè)系統(tǒng)。本文把它叫做“夷陵廣場-濱江公園地段”。該區(qū)域位于宜昌市城區(qū)的核心區(qū)域，它初步具備了休閑商業(yè)的基本條件，正在逐步形成融購物、娛樂、體驗(yàn)、餐飲、商務(wù)、消遣及文化、交往、運(yùn)動(dòng)、健身于一體的新型休閑商業(yè)圈。
但總體上處于起步階段，具體表現(xiàn)在：
1、除個(gè)別新近落成的商業(yè)街以外，大多數(shù)已經(jīng)形成的商業(yè)中心，還沒有真正形成城市獨(dú)具魅力的亮點(diǎn)。如解放路--中山路--陶珠路一帶是老商業(yè)街，位于城區(qū)核心地帶，地理位置好，交通便捷，商業(yè)點(diǎn)密集，網(wǎng)點(diǎn)層次多，方便選擇，價(jià)格親和，適應(yīng)多層次消費(fèi)者。但是，該商業(yè)區(qū)規(guī)模小，商業(yè)容量小，受用地限制，門面擴(kuò)充余地小，小門面現(xiàn)象突出，隨意擺攤設(shè)點(diǎn)影響了商業(yè)秩序，特色不強(qiáng)，除了熱鬧，解放路并不能代表一種消費(fèi)心理需求，品位不高。
2、尚處在開發(fā)階段的休閑商業(yè)區(qū)，重視了品牌引進(jìn)等，但由于缺乏文化底蘊(yùn)的支撐，所以特色休閑商業(yè)的配套不足。
3、缺少整體布局或者說城市規(guī)劃還未把夷陵廣場-濱江公園地段休閑商業(yè)區(qū)一體化考慮。
（二）休閑商業(yè)區(qū)的“休閑性”不足
宜昌，一個(gè)因金色三峽、銀色大壩而聞名于世的綠色城市，近年來為努力建設(shè)全國文明衛(wèi)生城市、水電之都、旅游名城，城市建設(shè)已經(jīng)取得令人矚目的成績，但宜昌休閑環(huán)境和商業(yè)文化建設(shè)的力度不夠，綜合休閑功能遠(yuǎn)沒有發(fā)揮出來，具體體現(xiàn)在：休閑空間有限，缺乏輕松的休閑的生活氣息，配套設(shè)施建設(shè)還不夠完善，如銀行服務(wù)，自然景觀，人流、車流的分道流動(dòng)，停車服務(wù)等。
（三）商業(yè)經(jīng)營不理想
首先是同類商業(yè)零亂分布，無法產(chǎn)生聚集效應(yīng)。其次產(chǎn)品雷同，缺乏特色和層次感，再次，市場細(xì)分不強(qiáng)，無法滿足不同消費(fèi)者的多樣化和個(gè)性化的需求。另外，市場定位偏高，也是休閑商業(yè)區(qū)內(nèi)人氣不旺的原因之一。
三、推動(dòng)宜昌建設(shè)大城市休閑商業(yè)區(qū)的對策和建議
（一）適應(yīng)休閑需求，推動(dòng)休閑商業(yè)區(qū)進(jìn)一步發(fā)展
休閑商業(yè)區(qū)的形成與發(fā)展除了要有休閑市場的供求外，還需要有良好的發(fā)展環(huán)境，它包括城市建設(shè)、人文環(huán)境、環(huán)境衛(wèi)生、城市交通、城市管理、公共服務(wù)、休閑政策等因素。因此，宜昌市應(yīng)根據(jù)休閑市場需求的特點(diǎn)，不斷改善自然景觀和公共基礎(chǔ)設(shè)施，為休閑商業(yè)區(qū)的進(jìn)一步發(fā)展搭建新的平臺(tái)，帶動(dòng)“體驗(yàn)式”消費(fèi)的增長，協(xié)助中心商業(yè)區(qū)提升城市的綜合競爭能力，增強(qiáng)服務(wù)功能，拓展流量經(jīng)濟(jì)，使休閑商業(yè)區(qū)成為城市的新地標(biāo)。
（二）著力提升休閑商業(yè)區(qū)內(nèi)的服務(wù)品質(zhì)
1、休閑商業(yè)區(qū)的設(shè)計(jì)與服務(wù)要突出以人為本
充分發(fā)揮休閑功能，把購物、娛樂、休閑等引入商業(yè)區(qū)，擴(kuò)大消費(fèi)者自由活動(dòng)的空間，注重休閑商業(yè)區(qū)的生態(tài)環(huán)境建設(shè)，將人與自然統(tǒng)一起來，突出城市規(guī)劃的人文內(nèi)涵。如在街道兩旁和建筑主體間種植樹木花草、擺放盆景，創(chuàng)造輕松、愜意的視覺效果。在功能方面，設(shè)置方便小巧的公用電話亭、美觀舒適的休閑座椅、干凈明亮的公共廁所、垃圾桶、和諧協(xié)調(diào)的廣告設(shè)施和標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，做到使用方便、造型美觀、制作精良。在街道出入口、上下臺(tái)階設(shè)施方面還要充分考慮殘疾人，特別是盲人、肢殘者的特殊要求，以及環(huán)境保護(hù)、防火防災(zāi)、緊急疏散的要求等。同時(shí)還可采用特殊的照明方式、特殊的地面鋪裝，使空間、建筑、景觀的設(shè)置布局渾然一體，并運(yùn)用好導(dǎo)游圖、標(biāo)志牌、時(shí)鐘、噴泉、雕塑、小品景觀、象征物等人性化的配套設(shè)施，使人們可以充分享受到現(xiàn)代商業(yè)和社會(huì)發(fā)展所帶來的各種益處和美感。
2、要提升休閑商業(yè)區(qū)的文化品味，形成獨(dú)有的經(jīng)營風(fēng)格和經(jīng)營特色
宜昌市解放路在建國前稱通惠路，具有悠久的歷史，它是以唐宋以來古城遺址為基礎(chǔ)逐步發(fā)展而形成的。南、北正街原是古城繁華的主街道，如今是宜昌的主要商業(yè)區(qū)之一。我們要努力尋找商業(yè)與文化的結(jié)合點(diǎn)，注意營造特定的文化氛圍，培養(yǎng)優(yōu)良的商業(yè)營銷文化、高尚的商業(yè)道德、一流的商業(yè)服務(wù)及精品式的商品文化，形成獨(dú)有的經(jīng)營特色和經(jīng)營風(fēng)格，使休閑商業(yè)區(qū)承載著濃厚的商業(yè)思想和人居文化，從而使消費(fèi)者在獲得物質(zhì)滿足的同時(shí)，也獲得精神滿足，提高他們的生活質(zhì)量和品味。
3、要樹立新產(chǎn)品開發(fā)和創(chuàng)新意識(shí)
商業(yè)經(jīng)營要轉(zhuǎn)變思路，商家要根據(jù)客源市場發(fā)展的節(jié)奏、資源本身的組合要求和顧客消費(fèi)心理的變化等要素，對商業(yè)資源進(jìn)行綜合開發(fā)和深度開發(fā)，如三峽茶、三峽酒、三峽酥、三峽菜（魚、肉、蔬菜）、三峽果（干果、水果）、三峽宜昌地域的文化旅游工藝品和紀(jì)念品等，在經(jīng)營內(nèi)容上，提高無形商品的比重，挖掘商品本身的潛在魅力，拓寬傳統(tǒng)商業(yè)的經(jīng)營范圍，突破一般化和類同化的現(xiàn)象，樹立自己的優(yōu)勢。
（三）優(yōu)化休閑商業(yè)區(qū)內(nèi)的商業(yè)及休閑業(yè)布局
1、細(xì)分市場，錯(cuò)位經(jīng)營
各區(qū)域應(yīng)根據(jù)發(fā)展休閑商業(yè)的資源要素條件，對市場進(jìn)行細(xì)分，以區(qū)域的功能特性為基礎(chǔ)，實(shí)施差異性定位策略，使自身的休閑商業(yè)具有獨(dú)特性。政府也應(yīng)在這方面加強(qiáng)引導(dǎo)和規(guī)劃，根據(jù)區(qū)域發(fā)展環(huán)境、歷史文脈和商業(yè)業(yè)態(tài)狀況，在充分調(diào)研和論證的基礎(chǔ)上進(jìn)行規(guī)劃布局，將城市現(xiàn)有的具有一定規(guī)模和特點(diǎn)的休閑商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)打造成特色性強(qiáng)、文化品位不同、休閑項(xiàng)目差異化的商業(yè)區(qū)(街)，提升城市休閑商業(yè)的整體競爭優(yōu)勢。
2、把分散的休閑單元聯(lián)接成網(wǎng)絡(luò)，以形成整體吸引力
據(jù)測算，一般消費(fèi)者連續(xù)逛街購物的疲勞時(shí)間最多為2小時(shí)（可逛1萬平方米左右的營業(yè)面積的商場），中老年顧客還要低于這個(gè)水平，而只有休閑、娛樂、餐飲等才可以增加消費(fèi)者的滯留時(shí)間。還要通過消費(fèi)時(shí)間的優(yōu)化配置，實(shí)現(xiàn)“全天候”消費(fèi)，這是城市活力、商業(yè)活力也是消費(fèi)活力的體現(xiàn)。要注重廣場、步行街座椅的設(shè)計(jì)，增加酒吧、咖啡吧、啤酒屋、茶館、快餐店、影劇院、發(fā)廊、美容院、溜冰場、保齡球館等場所，處處為逛街的顧客提供休息、娛樂的方便，必然會(huì)延長顧客的逗留時(shí)間，使經(jīng)營者獲得規(guī)模效益。
（四）利用武漢宜昌旅游資源，讓宜昌市的休閑商業(yè)區(qū)活躍起來
在長江經(jīng)濟(jì)帶中，宜昌東接武漢，西連重慶，是東部發(fā)達(dá)的科技與西部豐富資源的結(jié)合部，是國家實(shí)施西部大開發(fā)戰(zhàn)略，由中部進(jìn)入西部的起點(diǎn)，是重慶和武漢之間重要的區(qū)域性中心城市。武漢歷來是宜昌的重要旅游客源地，漢宜城際鐵路開通在即，有利于宜昌和武漢實(shí)現(xiàn)旅游的雙向互動(dòng)、客源對流，宜昌作為武漢城市圈的休閑后花園，即將變成現(xiàn)實(shí)。因此，我們要盡快制定旅游購物休閑發(fā)展規(guī)劃，認(rèn)真落實(shí)好宜昌市“十二五”發(fā)展的《規(guī)劃綱要》。
宜昌發(fā)展休閑商業(yè)區(qū)的時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟，我們相信不久的將來，在宜昌市委、市政府的領(lǐng)導(dǎo)下，在城市規(guī)劃和建設(shè)部門的通力合作下，在全市人民的共同努力下，在宜昌發(fā)展成為現(xiàn)代化大都市的同時(shí)，宜昌的休閑商業(yè)區(qū)（夷陵廣場-濱江公園地段）也將舉世矚目。
參考文獻(xiàn)：
[1]孟瀟,管其堯,張玉芬.城市居民休閑化趨勢與商業(yè)休閑步行街區(qū)規(guī)劃設(shè)計(jì)[J].中小企業(yè)管理與科技,2009.12.
[2]黃震芳,侯國林,大城市商業(yè)游憩區(qū)形成機(jī)制研究[J].石家莊:地理學(xué)與國土研究,2001.11.
[3]李淑美.基于居民休閑需求的北京城市休閑功能研究[D].北京:北京第二外國語學(xué)院碩士學(xué)位論文,2008.
[4]李慧.城市歷史文化街區(qū)休閑旅游開發(fā)模式研究――以北京大柵欄為例[D].北京:北京第二外國語學(xué)院碩士學(xué)位論文,2009.
基金項(xiàng)目：2011年湖北省宜昌市社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目（[2011]6號）。
作者簡介：
論文關(guān)鍵詞：旅游專業(yè)，就業(yè)，拓展策略，高校
改革開放以來，我國旅游事業(yè)得到了長足發(fā)展，地位日益突出。旅游業(yè)已成為國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一大產(chǎn)業(yè)，是綠色經(jīng)濟(jì)。一直以來，政府和高校都十分重視高等旅游教育人才培養(yǎng)，努力促進(jìn)旅游類學(xué)生就業(yè)更好更快地發(fā)展。鼓勵(lì)旅游消費(fèi)，不斷擴(kuò)大旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模，加強(qiáng)旅游就業(yè)培訓(xùn)，拓寬旅游就業(yè)渠道，引導(dǎo)和吸引更多的人參與到蓬勃發(fā)展的旅游產(chǎn)業(yè)中來。
一方面，國家鼓勵(lì)發(fā)展旅游業(yè)，旅游管理類人才將大有作為；另一方面，旅游管理類畢業(yè)生卻不愿意從事與專業(yè)相關(guān)的工作，專業(yè)對口率低。本文將以華僑大學(xué)旅游管理本科專業(yè)就業(yè)情況為研究對象，試圖通過研究得到某些啟發(fā)。
一、華僑大學(xué)旅游專業(yè)就業(yè)現(xiàn)狀
華僑大學(xué)旅游學(xué)院成立于2004年，前身華僑大學(xué)旅游系（創(chuàng)建于1984年），是國內(nèi)較早開設(shè)旅游管理專業(yè)和第一家可以直接向海外招收本科生、碩士生、博士生的高校的高校。華僑大學(xué)在旅游管理本科專業(yè)培養(yǎng)方案中，主要分為酒店管理、旅行社、休閑運(yùn)動(dòng)三個(gè)方向，都是近些年快速發(fā)展的行業(yè)。然而，從就業(yè)率來看，該校旅游管理專業(yè)本科畢業(yè)生的就業(yè)率偏低職業(yè)規(guī)劃論文，并且專業(yè)對口流失率較高，這與我國旅游業(yè)蓬勃發(fā)展所需大量旅游人才的現(xiàn)狀是矛盾的。相關(guān)情況如圖1-2所示：
圖1.2006—2010屆旅游管理本科畢業(yè)生就業(yè)情況：
總數(shù)
就業(yè)人數(shù)
從事旅游行業(yè)
人數(shù)
比例
人數(shù)
比例
2006屆
89
70
78.65%
9
10.11%
2007屆
43
43
100%
3
7.00%
2008屆
46
45
97.83%
9
19.57%
2009屆
79
78
98.37%
39
49.37%
2010屆
64
50
78.13%
［論文摘要］：利用swot法分析江西省休閑體育產(chǎn)業(yè)目前發(fā)展的優(yōu)勢、劣勢、發(fā)展機(jī)遇以及威脅因素，認(rèn)為專業(yè)人才匱乏和營銷策略滯后是當(dāng)前江西省休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的主要挑戰(zhàn)。
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場商品豐富，城鄉(xiāng)面貌發(fā)生明顯變化，江西省城鄉(xiāng)居民收入逐步增加，消費(fèi)結(jié)構(gòu)有了明顯改善，生活質(zhì)量和生活水平正日益提高。人們假日和自由時(shí)間日益增多，休閑需求也愈來愈強(qiáng)烈。這些無疑為休閑體育的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。隨著2008年的北京奧運(yùn)會(huì)、2010年的亞洲運(yùn)動(dòng)會(huì)等重大體育賽事的進(jìn)駐，預(yù)示著中國休閑體育的美好前景。能否抓住有利時(shí)機(jī)，促進(jìn)江西省休閑體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，將直接影響到全省居民生活質(zhì)量的提高、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化與升級等問題。本文采用swot法對江西省發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(strengths)、劣勢(weaknesses)、機(jī)遇(opportunities)和挑戰(zhàn)(threats)進(jìn)行分析，為制定科學(xué)、實(shí)用的產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策提供決策依據(jù)。
一、研究對象與方法
1.研究對象
以江西省休閑體育產(chǎn)業(yè)的swot分析為研究對象。
2.研究方法
文獻(xiàn)資料法；數(shù)理統(tǒng)計(jì)法；專家訪談法。
二、結(jié)果與分析
1.江西省休閑體育產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢分析
(1)居民余暇時(shí)間增多、休閑觀念提升
我國實(shí)行每周雙休日工作制及“三個(gè)長假日”以后，居民全年的閑暇時(shí)間已增加到114天左右，每年有近1/3的時(shí)間可以自由支配，這就為發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了前提條件。隨著社會(huì)競爭和環(huán)境變化給人們所造成的壓力增大，人們越來越尋求通過休閑體育運(yùn)動(dòng)來增進(jìn)健康、緩解壓力、度過余暇。休閑體育將逐漸走入人們?nèi)粘Ｉ畹母鱾€(gè)領(lǐng)域，進(jìn)一步促進(jìn)休閑體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。
(2)體育健身服務(wù)市場日漸興旺
十五期間，江西省體育系統(tǒng)以滿足廣大群眾的需求為出發(fā)點(diǎn)，積極實(shí)施《全民健身計(jì)劃綱要》和《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要》，大力開展全民健身活動(dòng)。全省廣泛開展了五個(gè)“億萬人群健身活動(dòng)”(億萬青少年、億萬老年人、億萬婦女、億萬職工、億萬農(nóng)民)，舉辦了全省全民健身運(yùn)動(dòng)會(huì)，堅(jiān)持開展每年一次的全民健身周、送體育下鄉(xiāng)和體育進(jìn)社區(qū)活動(dòng)，使廣大群眾的健身意識(shí)明顯增強(qiáng)，經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)逐年增加，全省體育人口達(dá)到總?cè)丝诘?5.7%。目前，全省地級市以上體育系統(tǒng)向社會(huì)經(jīng)營性開放的各類體育場館有56個(gè)，其中從事健身健美服務(wù)的9個(gè)，與此同時(shí)，民間資本近年來也紛紛投資體育健身娛樂服務(wù)場館和設(shè)施，據(jù)南昌市工商局統(tǒng)計(jì)，南昌市目前登記注冊的從事健身服務(wù)的企業(yè)總計(jì)有451家。如果加上賓館飯店、居民住宅小區(qū)內(nèi)和學(xué)校對外開放的體育健身娛樂設(shè)施，南昌市從事體育健身服務(wù)的經(jīng)營性場館估計(jì)超過1000家。體育健身服務(wù)場所，以其時(shí)尚、新潮的經(jīng)營項(xiàng)目和現(xiàn)代、靈活的服務(wù)方式，在人們恢復(fù)心理健康和保健健身熱潮中，發(fā)揮了獨(dú)特作用。體育健身服務(wù)市場的日漸興旺是江西休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大優(yōu)勢。
(3)體育彩票業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，成為體育事業(yè)發(fā)展資金的有力補(bǔ)充
在十五期間，江西省體育彩票銷售16.59億元，共籌集體育公益金5.9億元，緩解了體育資金不足的現(xiàn)象，為推動(dòng)體育事業(yè)可持續(xù)發(fā)展發(fā)揮了重要作用。由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平所限，目前全省體育彩票發(fā)行量與沿海發(fā)達(dá)省市相差很遠(yuǎn)，但從縱向比較來看，全省體育彩票發(fā)行量增長速度還是很快，2001年1億元，2002年1.68億元，2003年3.09億元，2004年2.62億元(受西安寶馬彩票事件影響，當(dāng)年全國體育彩票發(fā)行均受影響)，2005年8.2億元。同時(shí)相對比重也在不斷上升，與江西風(fēng)彩比較，2001年體育彩票只占市場份額21%；2003年以后占市場份額50%以上，保持了良好的發(fā)展勢頭。江西體育彩票業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，成為江西體育事業(yè)發(fā)展資金的有力補(bǔ)充。
2.江西省休閑體育產(chǎn)業(yè)的劣勢分析
(1)休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展秩序混亂
休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在江西省尚處于初級階段，管理機(jī)制不健全，因此發(fā)展秩序較混亂。主要表現(xiàn)在：1)休閑體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營部門在總體數(shù)量上不少，但價(jià)格定位偏高，適合大眾休閑的場所反而不多。2)由于投資者缺乏專門的行業(yè)管理宏觀控制，導(dǎo)致各經(jīng)營單位休閑項(xiàng)目設(shè)置重復(fù)現(xiàn)象較嚴(yán)重，缺乏個(gè)性與創(chuàng)新，而且在總體空間布局上不盡合理，地級市市區(qū)商業(yè)繁華地段經(jīng)營點(diǎn)相對過于集中，而周邊縣城及新建社區(qū)比較稀少。3)缺乏行業(yè)管理控制，導(dǎo)致各經(jīng)營單位休閑項(xiàng)目設(shè)置重復(fù)現(xiàn)象較嚴(yán)重，缺乏創(chuàng)新。
(2)企業(yè)經(jīng)營狀況：整體盈利能力較弱
目前江西省休閑體育產(chǎn)業(yè)基本上屬于微利行業(yè)，體育健身企業(yè)的整體盈利能力較弱。據(jù)調(diào)查可知，贛州休閑體育服務(wù)業(yè)每百元營業(yè)收入實(shí)現(xiàn)盈利大約為3.3元，每百元成本費(fèi)用實(shí)現(xiàn)盈利為4.9元，不少經(jīng)營者認(rèn)為，休閑體育產(chǎn)業(yè)的利潤還不如批發(fā)和零售貿(mào)易業(yè)、餐飲業(yè)。據(jù)周秋林的調(diào)查，江西省的體育消費(fèi)水平，以家庭為單位，全年體育消費(fèi)在100元以下的占11.8%，100—200元的占58.25%，200—300元的占13.5%，300以上的占18.37%。由此可見，受收入水平的預(yù)算約束，居民目前只能承受較低的體育消費(fèi)價(jià)格，體育健身服務(wù)企業(yè)利潤空間還很小。
(3)社會(huì)各行業(yè)系統(tǒng)發(fā)展不協(xié)調(diào)
休閑體育產(chǎn)業(yè)是一個(gè)相互配套的系統(tǒng)工程，涉及教育、醫(yī)療、交通、商業(yè)、旅游、文化、安全等眾多部門系統(tǒng)。只有各部門的協(xié)調(diào)發(fā)展，才能實(shí)現(xiàn)休閑體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。從近兩年江西省“假日經(jīng)濟(jì)”的火爆消費(fèi)中，暴露出社會(huì)各行業(yè)系統(tǒng)發(fā)展不協(xié)調(diào)的問題：休閑體育消費(fèi)時(shí)出現(xiàn)的交通擁擠、餐飲臟亂、住宿不配套、服務(wù)質(zhì)量差等問題一直沒有得到很好的解決。
3.江西省休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇分析
(1)全面建設(shè)小康社會(huì)及“十一·五”規(guī)劃的機(jī)遇
黨的十六大報(bào)告明確提出，我國將在2020年實(shí)現(xiàn)“全面建設(shè)小康社會(huì)”的宏偉目標(biāo)。休閑體育活動(dòng)是全面建設(shè)小康社會(huì)中的重要指標(biāo)，是提高全省居民的綜合素質(zhì)的途徑和手段，也是傳播體育文化的重要載體。全面建設(shè)小康社會(huì)目標(biāo)的確立，全民健身熱潮持續(xù)升溫，休閑體育產(chǎn)業(yè)將會(huì)展現(xiàn)出龐大的需求空間。
中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十一個(gè)五年(2006—2010年)規(guī)劃綱要提到：發(fā)展體育事業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)。加強(qiáng)城鄉(xiāng)基層和各類學(xué)校體育設(shè)施建設(shè)，開展全民健身活動(dòng)，提高全民特別是青少年的身體素質(zhì)。保護(hù)發(fā)展民族民間體育。深化體育改革，鼓勵(lì)社會(huì)力量興辦體育事業(yè)和投資體育產(chǎn)業(yè)。科學(xué)謀劃“十一·五”體育發(fā)展，推進(jìn)體育強(qiáng)省建設(shè)，切實(shí)做好當(dāng)前和今后時(shí)期的休閑體育工作，對全省體育事業(yè)的發(fā)展提供了良好機(jī)遇。
(2)南昌舉辦2010年城運(yùn)會(huì)的機(jī)遇
南昌作為2010年城運(yùn)會(huì)的舉辦城市，將在以下幾個(gè)方面為江西省休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供機(jī)遇。1)繼2008北京奧運(yùn)會(huì)后，2010年的南昌城運(yùn)會(huì)將進(jìn)一步掀起江西人民的健身熱潮，為休閑體育產(chǎn)業(yè)提供越來越多的消費(fèi)者群體。2)江西省良好的地理位置與自然資源，將成為體育旅游的好資源，吸引國內(nèi)外眾多的外來消費(fèi)者。3)城運(yùn)會(huì)大型體育場館的建設(shè)，必然會(huì)刺激周邊輻射區(qū)域休閑體育經(jīng)營單位健身娛樂資源設(shè)施的投入力度，為市民休閑健身提供更好的服務(wù)環(huán)境。4)2010年南昌城運(yùn)會(huì)的成功舉辦，必將引導(dǎo)江西省休閑體育產(chǎn)業(yè)步入健康的發(fā)展軌道。
4.江西省發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)的挑戰(zhàn)
(1)休閑體育專業(yè)人才的缺乏
目前江西省休閑體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的專業(yè)經(jīng)營管理隊(duì)伍較弱，決策管理人才、經(jīng)營人才和專業(yè)服務(wù)人才相對匱乏。現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理者中，許多人是退投的運(yùn)動(dòng)員、教練員以及其他一些無專業(yè)知識(shí)基礎(chǔ)的人員。他們雖熟悉體育工作，但缺乏對市場運(yùn)作和經(jīng)濟(jì)規(guī)律的了解，缺乏商品和服務(wù)的營銷知識(shí)與技能，因而不能將體育產(chǎn)品或服務(wù)有力地推向市場，不能促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)化市場機(jī)制的有效發(fā)揮。另一方面，一些投資商和經(jīng)營者雖熟經(jīng)營之道，但卻又缺乏對體育產(chǎn)業(yè)的了解，對體育產(chǎn)品及其市場特點(diǎn)、規(guī)律等認(rèn)識(shí)不足，無法將體育與市場有機(jī)地結(jié)合起來。
(2)休閑體育產(chǎn)業(yè)營銷策略的滯后
休閑體育市場作為體育產(chǎn)業(yè)的重要市場，在我國有著巨大的發(fā)展?jié)摿蛷V闊的發(fā)展前景。但誰要成功地占有這個(gè)市場，就必須及時(shí)開發(fā)市場營銷組合，綜合運(yùn)用各種可能的營銷策略與手段，以達(dá)到產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展目標(biāo)。但目前江西省大多數(shù)休閑體育經(jīng)營單位由于營銷意識(shí)的淡薄，以及缺乏相關(guān)的專業(yè)人才，因此營銷策略相對滯后，很少融入現(xiàn)代人文、綠色營銷等先進(jìn)理念，以更好地滿足消費(fèi)者的需求心理，從而更好地占領(lǐng)該市場。
［參考文獻(xiàn)］
［1］《江西概況》
［2］林玲、涂運(yùn)玉：《江西省休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的調(diào)查與分析》，《遼寧體育科技》2007年6月。
［3］陳文波：《抓住奧運(yùn)機(jī)遇開發(fā)體育產(chǎn)業(yè)》2003年2月26日。
［4］景志輝：《試論全面建設(shè)小康社會(huì)對休閑體育產(chǎn)業(yè)的影響》，《武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào)》2004年4月。
［5］趙景華：《跨國公司海外子公司戰(zhàn)略選擇的s-swot模型研究》，《文史哲》2003年6月。
［6］羅林：《休閑體育的認(rèn)識(shí)深化及在我國的發(fā)展研究》，蘇州大學(xué)2005年5月。
關(guān)鍵詞：休閑體育教育；社會(huì)發(fā)展；理論基礎(chǔ)；反思；建構(gòu)
一、反思：現(xiàn)代體育教育之目的
美好的生活始終是人們向往的目標(biāo)。車爾尼雪夫斯基“美是生活”的美學(xué)見解更深刻明了，他把質(zhì)樸的生活神圣化。那么，“為生活的體育”也因此可以是崇高的事業(yè)，而倘若異化出一種為“體育的生活”來，體育教育又何以面對神圣與崇高呢? 體育教育的目的就是要培養(yǎng)人的健康體魄、發(fā)展人的完美人格。然而，當(dāng)前有些體育教學(xué)內(nèi)容和教學(xué)形式正與這種教學(xué)目的發(fā)生偏離。這不禁讓人想起20 世紀(jì)初蒙臺(tái)梭利所描述的情景：“孩子們像使用針釘在桌子上的蝴蝶一樣，無奈地伸展著那獲得了些貧瘠的無意義的知識(shí)的翅膀。”那么，體育教育究竟是“為生活的體育”還是“為體育的生活”呢?
1. 1 學(xué)生生活的本性“玩”：為生活的體育
“玩是人的根本需要之一”。相對于工作，人們需要在畢業(yè)論文閑暇時(shí)間里從事輕松、快樂的活動(dòng)，而這種活動(dòng)———玩的效果，就成了人生目的中不可缺少的部分。同時(shí)一個(gè)人還需要用玩來調(diào)劑生活，消除疲勞，使人能更好、精力充沛地工作。而要“玩得有文化”，就離不開體育。這種“體育”是為了生活的體育。其一，為生活的體育，首先是在生活中進(jìn)行的自然、自由、自主的體育。學(xué)生生活是追求自主、自我的一體化的生活。在自由自在的空間里伸張著生命的力量、創(chuàng)造著嶄新的智慧和情感世界。因此在生活中進(jìn)行的體育要把體育的方式、方法、技巧等內(nèi)容組織起來。體育課中灌輸?shù)膬?nèi)容不等于吸收，體育教育如同灌輸?shù)男Ч幢仨氀芯课眨帐亲匀坏摹⒆杂傻摹⒆灾鞯模疫€伴隨著愉悅的情感，學(xué)生身心能否健康發(fā)展，關(guān)鍵要看體育的思想灌輸效果。
其二，為生活的體育，要以培養(yǎng)人的生活能力為目標(biāo)。聯(lián)合國教科文組織國際教育發(fā)展委員會(huì)把終身教育的四大支柱概括為學(xué)會(huì)認(rèn)知、學(xué)會(huì)做事、學(xué)會(huì)合作、學(xué)會(huì)生存，顯然突出了人的生存和生活能力。以培養(yǎng)人的生活能力為目標(biāo)，其實(shí)是把人為分析的德智體美勞的全面性指標(biāo)綜合化、活動(dòng)化等主體行為實(shí)踐化。因此，體育教育不是把體育學(xué)科知識(shí)“塞進(jìn)”學(xué)生大腦，而是漸進(jìn)的理解與掌握。
其三，為生活的體育，終究是張揚(yáng)人的生命活力，闡述終身體育的教育。因?yàn)樯畹捏w育是真實(shí)、樸素的體育，個(gè)性化可以真正釋放人的個(gè)性。這種個(gè)性淋漓盡致地釋放，可以培養(yǎng)人的完美個(gè)性，健全人的人格，使體育課堂真正成為適合學(xué)生健康發(fā)展的現(xiàn)實(shí)生活，使體育終究成為人們終身生活的重要方式之一。
1. 2 體育教育的“育才”目的：為體育的生活
現(xiàn)代體育教育活動(dòng)是育人而不只是育才，是培養(yǎng)適合社會(huì)發(fā)展需要的各級人群。因此要側(cè)重于個(gè)性化教育而不是標(biāo)準(zhǔn)化教育，是創(chuàng)新教育而不只是承繼性教育，是開放式教育而不是封閉式教育，是終身教育而不是階段性教育。
其一，為體育的生活，是學(xué)生在體育課堂上的不自然、不自由、不自主的生活。這種生活不是“單純的承認(rèn)”，而是忽視了學(xué)生的主體性，也就失去了選擇性。因?yàn)閺睦碚撋现v的尊重學(xué)生的主體性、自主性，甚至于主張“以人為本”等等只是形式上的提倡，而忽視則是潛在的、也是實(shí)質(zhì)性的。這種“盆景式”的教育形式無疑不利于學(xué)生自由自在的成長，也不利于培養(yǎng)出具有鮮明個(gè)性和學(xué)有專長的學(xué)生。
其二，為體育的生活，對于學(xué)生而言，可能是枯燥乏味的，甚至是厭惡的生活。教學(xué)計(jì)劃、教學(xué)大綱規(guī)定了給予學(xué)生的一切東西，但忽視了學(xué)生的興趣。因此，某些體育課不能適合學(xué)生的日常生活，而是以一種“育才”目的削足適履地適合它。這種體育課沒有考慮學(xué)生的身心感受，因而對于教學(xué)要遵循學(xué)生的生長規(guī)律也就無從談起。
其三，為體育的生活，實(shí)質(zhì)上是替代了真正意義的學(xué)生生活體育。體育心理學(xué)其中一條重要的原則是動(dòng)機(jī)原則，即要滿足學(xué)生對所學(xué)內(nèi)容的興趣和需要。而為體育的生活恰恰丟棄了這種認(rèn)識(shí)，因而學(xué)生的體育生活也就成了外在的、間接的動(dòng)機(jī)。
二、建構(gòu)：休閑體育教育的理論基礎(chǔ)
目前，信息革命使人類的體力勞動(dòng)降至最低的強(qiáng)度和范圍，知識(shí)經(jīng)濟(jì)也使人類的體力失去了在生產(chǎn)力中的重要意義。伴隨而來的是激烈的競爭和沉重的壓力，對學(xué)生來說，則面臨著升學(xué)、學(xué)業(yè)、分配等各種壓力，背負(fù)著與年齡不相符的沉重的生活負(fù)擔(dān)，這可能使得他們的價(jià)值觀念和生活方式發(fā)生重大改變，他們特別需要一種緩解、釋放或轉(zhuǎn)移這種壓力的方式。而休閑體育無疑是有效方式之一。所以，要改變學(xué)生只知道學(xué)習(xí)而不會(huì)“玩”的現(xiàn)狀，就要進(jìn)行休閑體育教育。所謂休閑體育教育是一種通過身體活動(dòng)謀求個(gè)體身心健全發(fā)展的集競技性、表現(xiàn)性、娛樂性和教育性為一體的社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)。它是一種文明、健康、科學(xué)的余暇生活方式，它不僅可以促進(jìn)個(gè)體的生活健康、滿足個(gè)體需求，而且可以充實(shí)學(xué)生文化生活，提高學(xué)生文化水準(zhǔn)，改善生活品位，使學(xué)生的生活質(zhì)量得到有效的提高。所以休閑體育的本質(zhì)取向就是為生活的體育，引導(dǎo)學(xué)生去熱愛、認(rèn)識(shí)、理解、體驗(yàn)、學(xué)會(huì)生活體育。
由此看來，休閑體育教育是一場使人能夠通過休閑改善和提高自己生活質(zhì)量的全面運(yùn)動(dòng)；一個(gè)使人明確休閑價(jià)值取向和休閑目的的過程；碩士論文能夠幫助人們自主地確定休閑在生活中的位置及從休閑的角度認(rèn)識(shí)自己；一種貫穿于從進(jìn)入幼兒園以前到退休以后的終身教育；一種與人們的休閑需求、休閑價(jià)值趨向和休閑能力有關(guān)的活動(dòng)；一種通過擴(kuò)大人們的選擇范圍，使他們獲得令人滿意的、高質(zhì)量的休閑體驗(yàn)的活動(dòng)。休閑體育教育是為適應(yīng)學(xué)生生活需求，讓學(xué)生充分吸收體育運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)助長其生活能力，張揚(yáng)生命能力并創(chuàng)造美妙生活的活動(dòng)。它將架起從“為體育的生活”到“為生活的體育”的橋梁。
2. 1 久遠(yuǎn)深邃的休閑思想基礎(chǔ)
2. 1. 1 西方休閑思想的演進(jìn)
亞里士多德的休閑是“一切事物環(huán)繞的中心”“， 休閑是科學(xué)和哲學(xué)誕生的基本條件之一”等思想已經(jīng)成為西方文化傳統(tǒng)的重要組成部分之一。而美國學(xué)者凡勃倫1899 年發(fā)表的《有閑階級論》告訴我們，近現(xiàn)代工業(yè)文明的高度發(fā)展在提高了生產(chǎn)效率，使人們的閑暇時(shí)間增多，人們在擁有物質(zhì)財(cái)富的同時(shí)，有可能追求精神生活的滿足；另一方面，社會(huì)的現(xiàn)代化壓抑了人類生活的豐富性，造成了人的異化。以恢復(fù)人的本真，重新思考休閑為基點(diǎn)，人們開始對傳統(tǒng)信仰和現(xiàn)代文明進(jìn)行反思。
瑞典天主教哲學(xué)家皮珀在《休閑：文化的基礎(chǔ)》中指出休閑有3個(gè)特征：第一，休閑是一種精神狀態(tài)，它意味著人所保持的平和、寧靜的狀態(tài)；第二，休閑是一種為了使自己沉浸在“整個(gè)創(chuàng)造過程中”的機(jī)會(huì)和能力；第三，休閑是上帝給予人類的“贈(zèng)品”。他給我們的重要啟示在于人有了休閑并不是擁有了駕馭世界的力量，而是由于心態(tài)的平和使自己感到生命的快樂，休閑不僅是尋找快樂，也是在尋找生命的意義。
美國學(xué)者莫里斯·波瑞特比爾則提出以休閑為中心的教育，認(rèn)為人們只注意到工作的倫理，卻未曾思考如何發(fā)展休閑的理論。他的《挑戰(zhàn)休閑》和《以休閑為基礎(chǔ)的教育》兩本書對休閑影響人類的價(jià)值和情感、人的知識(shí)結(jié)構(gòu)等方面進(jìn)行了深入研究。荷蘭學(xué)者約翰·赫伊津哈在所著的《游戲的人》一書中，從游戲的角度闡述了游戲與人的文化進(jìn)化的相關(guān)性，他提示人們游戲作為文化的本質(zhì)和意義對現(xiàn)代文明有著重要價(jià)值，人只有在游戲中才最自由、最本真、最具有創(chuàng)造力，游戲是一個(gè)陽光燦爛的世界。
杰弗瑞·戈比認(rèn)為休閑是從文化環(huán)境和物質(zhì)環(huán)境的外在壓力中解脫出來的一種相對自由的生活，它是個(gè)體能夠以自己所喜愛的、本能地感到有價(jià)值的方式，在內(nèi)心之愛的驅(qū)動(dòng)下行動(dòng)，并為信仰提供的一種基礎(chǔ)。這一定義包括了內(nèi)在的心理動(dòng)機(jī)，并且有所超越。
2. 1. 2 我國休閑思想的傳承
保健養(yǎng)生的休閑活動(dòng)是中國體育休閑方式的重要門類。孔子的體育養(yǎng)生之道尤甚之。孔子曰：“君子無所爭，必也射乎。揖讓而升，下而飲，其爭也君子”(《論語·八佾》) 。這段話表達(dá)了孔子體育養(yǎng)生的觀點(diǎn)，他認(rèn)為體育的功用重在強(qiáng)身健體，修養(yǎng)情志，而不在于競技格斗，爭強(qiáng)好勝，主張身與心的共同鍛煉。在通過體育運(yùn)動(dòng)鍛煉身體的活動(dòng)中，孔子主張動(dòng)靜結(jié)合、量力而行。孔子對體育運(yùn)動(dòng)愛好廣泛，除“六藝”外，郊游于泗水之濱“， 登泰山而小天下”，并且對垂釣、游泳、狩獵都具有濃厚的興趣。
而潛隱的道家的教育理念，則以人與自然的關(guān)系為其教育思想的基石。“人法地，地法天，天法道，道法自然”，比“天、地、道”更高一個(gè)層次的自然，顯然是道家所說的萬事萬物必須遵循的基本點(diǎn)。這里的自然體現(xiàn)了人作為小自然、小系統(tǒng)和諧發(fā)展的自然而然和循其天然的意蘊(yùn)。因此，道家“天人合一”的自然主義理念更注重張揚(yáng)人的個(gè)性的自然和諧，重視個(gè)人身體和心理的統(tǒng)一，生物觀賞的生命與內(nèi)在精神的契合，將追求完美人格作為養(yǎng)生體育的目標(biāo)注入到身體鍛煉和生命發(fā)展之中，從而形成了道家獨(dú)特的以內(nèi)養(yǎng)為核心的自然養(yǎng)生體育觀。
在當(dāng)代，于光遠(yuǎn)先生的“玩學(xué)”論，指出了休閑研究的重要性和必要性。他提出：“玩是人生的根本需要之一，要玩得有文化，要有玩的文化，要研究玩的文化，要掌握玩的文化，發(fā)展玩的文化”。馬惠娣也談到：“休閑學(xué)研究的實(shí)質(zhì)，是對人類命運(yùn)前途的一種思考，是對幾千年人類文化精神和價(jià)值體系發(fā)生斷裂的現(xiàn)狀做某些補(bǔ)救工作的一種努力，是試圖對休閑與人生價(jià)值的思索，重新理清人的文化精神坐標(biāo)，進(jìn)而促進(jìn)人的自省”。所有這些，均為發(fā)展休閑體育教育奠定了深厚的思想基礎(chǔ)。
2. 2 時(shí)代進(jìn)步的休閑社會(huì)基礎(chǔ)
2. 2. 1 豐富的物質(zhì)財(cái)富讓體育休閑普遍化
物質(zhì)財(cái)富的豐裕程度決定了人們體育休閑的多少或是有無。改革開放以前，我國人均GDP 只有三四百元，居民的恩格爾系數(shù)高達(dá)60 %左右，享受體育休閑還是一種奢望；目前我國城市人均收入醫(yī)學(xué)論文已經(jīng)達(dá)到了1000 美元，而經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的東南沿海地區(qū)，人均收入已經(jīng)達(dá)到了1 200 美元，居民的恩格爾系數(shù)已經(jīng)下降到40 %左右，總體上達(dá)到小康水平。根據(jù)馬斯洛的需求層次理論，當(dāng)人的低層次的需求滿足后，必然會(huì)產(chǎn)生高層次的需求。人們解決了基本的吃、住、穿的問題后，有了向高層次精神消費(fèi)的需求。物質(zhì)財(cái)富的不斷增加，將會(huì)帶來更加便利的交通、完善的體育設(shè)施、豐富多彩的體育休閑內(nèi)容、舒適的體育休閑環(huán)境；同時(shí)，經(jīng)濟(jì)收入的不斷增加也會(huì)使人們的生活水平不斷增加，人們有時(shí)間、有能力、有精力、有機(jī)會(huì)享受體育休閑生活，使我國居民進(jìn)入“普遍有閑的社會(huì)”。
2. 2. 2 充裕的休閑時(shí)間使體育休閑日常化
休閑時(shí)間是指不受其他條件限制，完全可以根據(jù)自己的意愿去利用、享受或消磨的時(shí)間，即“可自由支配的時(shí)間”。而生產(chǎn)力發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步的重要標(biāo)志就是勞動(dòng)時(shí)間的縮短和休閑時(shí)間的增加。衡量人們生活質(zhì)量高低的標(biāo)準(zhǔn)不是勞動(dòng)時(shí)間的增加，而是休閑時(shí)間的延長。馬克思曾經(jīng)深刻地指出：以勞動(dòng)時(shí)間作為財(cái)富的尺度，表明財(cái)富是建立在貧困基礎(chǔ)之上的；當(dāng)自由時(shí)間成為財(cái)富增長的決定性因素時(shí)，財(cái)富的價(jià)值尺度將由勞動(dòng)時(shí)間轉(zhuǎn)為自由時(shí)間。隨著新工時(shí)制和3 個(gè)長假日的實(shí)施，我國居民全年法定節(jié)假日達(dá)到了144天。這為人們體育旅游、身體鍛煉等休閑放松活動(dòng)提供了時(shí)間保證。特別是近年來，把清明、端午、重陽、中秋等傳統(tǒng)節(jié)日列為國家法定節(jié)假日的呼聲越來越高，如此發(fā)展，我國居民的休閑時(shí)間將會(huì)不斷增加，人們參與休閑體育的時(shí)間將會(huì)有保證。
2. 3 人本視野下的休閑生活基礎(chǔ)
席勒曾說：“只有當(dāng)人充分是人的時(shí)候，他才游戲；只有當(dāng)人游戲的時(shí)候，他才完全是人。”而休閑體育所倡導(dǎo)的走進(jìn)自然、娛樂身心、放松心情、釋放個(gè)性正是人本思想“回歸自我”的最好闡釋。人的能力在物質(zhì)生產(chǎn)領(lǐng)域總是只能有限地發(fā)展，而在藝術(shù)等精神活動(dòng)領(lǐng)域則能使人的能力得到充分、自由、全面的發(fā)展。這正如馬克思所說的那樣“， 自由王國只是有必需和外在目的規(guī)定要做的勞動(dòng)終止的地方才開始”，是在“真正物質(zhì)生產(chǎn)領(lǐng)域的彼岸”。所以，在享受休閑時(shí)間的同時(shí)，充分發(fā)揮自己的一切興趣、才能、創(chuàng)造性的思維空間，將會(huì)使人們在價(jià)值取向上達(dá)到人類生活的本質(zhì)目的———全面自由發(fā)展。
由此看來，休閑體育教育提供的不是一條憤世嫉俗的現(xiàn)代意義上的逃避之路，而是一條回歸之路，即返回到健康、平衡的天性上來，返回到一種崇高而和諧的狀態(tài)上來。在這種狀態(tài)中，每個(gè)人都會(huì)真正地成為自我并因此而變得“更好”和更幸福。正如美國伊利諾伊大學(xué)休閑研究專家約翰·凱利的觀點(diǎn)：休閑應(yīng)被理解為一種“成為人”的過程，是一個(gè)完成個(gè)人與社會(huì)發(fā)展任務(wù)的主要的存在空間，是人的一生中一個(gè)持久的、重要的發(fā)展舞臺(tái)。“成為人”就意味著擺脫“必需”后的自由，探索和諧與美的原則，承認(rèn)生活理性和感性，物質(zhì)和精神層面的統(tǒng)一，與他人一起行動(dòng)，使生活內(nèi)容充滿朝氣并促進(jìn)自由與自我創(chuàng)造。
三、發(fā)展休閑體育教育的設(shè)想
休閑體育教育是人類為了把握余暇、培養(yǎng)休閑能力而進(jìn)行的一種社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)。它包括提供信息以確保人們懂得抓住現(xiàn)有的或潛在的休閑機(jī)遇；通過正式或非正式的教育，幫助人們發(fā)展智力的、社會(huì)的和具體的技能；闡明休閑體育興趣和價(jià)值的意義，職稱論文向人們提供引導(dǎo)和勸告，培養(yǎng)興趣和生活價(jià)值能與那些最值得讓人追求的活動(dòng)相吻合等幾個(gè)方面的內(nèi)容。學(xué)校開展休閑教育，是校園文化建設(shè)的需要，是提高學(xué)校教育整體效益的需要，是學(xué)校實(shí)施素質(zhì)教育的需要，也是實(shí)現(xiàn)從“為體育的生活”到“為生活的體育”觀念轉(zhuǎn)變的需要。
3. 1 完善學(xué)科結(jié)構(gòu)，開設(shè)休閑體育教育專業(yè)
休閑體育是一門文化，它與我們的生活和生命息息相關(guān)，因此，應(yīng)當(dāng)把它當(dāng)成一門學(xué)問進(jìn)行深入研究。不僅要進(jìn)行學(xué)科課程學(xué)習(xí)，還要進(jìn)行休閑教育活動(dòng)。因?yàn)樾蓍e體育教育本質(zhì)上屬于素質(zhì)教育范疇，它是一種“自由組合”的主體性教育范式。教育效果的實(shí)現(xiàn)主要有賴于它的自主教育機(jī)制、養(yǎng)成教育機(jī)制和事例機(jī)制，并相應(yīng)地表現(xiàn)為認(rèn)知內(nèi)化功能、養(yǎng)成訓(xùn)練功能和素質(zhì)整合功能。因此，休閑體育教育可以大大彌補(bǔ)學(xué)科課程教育社會(huì)實(shí)踐薄弱之重要缺憾。
3. 2 設(shè)立專門機(jī)構(gòu)，開展休閑體育專項(xiàng)研究
休閑體育研究應(yīng)快于休閑體育課程的發(fā)展，只有理論研究的指導(dǎo)才能推動(dòng)課程建設(shè)的不斷發(fā)展。但由于長期以來，人們的休閑活動(dòng)受到實(shí)踐的限制，狹隘的勞動(dòng)觀念阻礙了休閑體育的發(fā)展，也因此導(dǎo)致了休閑體育研究的相對落后。于光遠(yuǎn)說：“我國對于體育競賽是很重視的，但體育以外的競賽和游戲研究得很不夠”，英語論文也指明了該領(lǐng)域與社會(huì)發(fā)展不和諧的現(xiàn)狀。同時(shí)，也面臨著沒有形成系統(tǒng)的研究框架，沒有專門的機(jī)構(gòu)來組織管理等諸多困難，使目前的研究還只是描述性、個(gè)別性的，還缺乏系統(tǒng)的、實(shí)證性研究。因此，設(shè)立專門機(jī)構(gòu)，開展專項(xiàng)研究是休閑體育科學(xué)發(fā)展的必由之路。
3. 3 加強(qiáng)宣傳力度，確立休閑體育社會(huì)地位
“健康第一”是體育基礎(chǔ)教育改革總的指導(dǎo)思想，它涉及運(yùn)動(dòng)參與、運(yùn)動(dòng)技能、身體健康、心理健康和社會(huì)適應(yīng)5 個(gè)領(lǐng)域目標(biāo)，應(yīng)該說這與休閑體育所倡導(dǎo)的身心健康的宗旨是一致的。但社會(huì)上述存有陳舊的消極思想和對休閑體育的錯(cuò)誤或模糊認(rèn)識(shí)。休閑作為“人類美麗的精神家園”，它倡導(dǎo)一種文明、健康、科學(xué)的生活方式，因此，有必要加強(qiáng)休閑體育的宣傳力度，留學(xué)生論文擴(kuò)大休閑體育生活影響，使人們明白進(jìn)行休閑體育的重要性。
3. 4 加強(qiáng)服務(wù)體系建設(shè)，促進(jìn)休閑體育人文關(guān)懷
現(xiàn)階段，體育工作的重點(diǎn)是提高國民健康素質(zhì)和生活質(zhì)量。因此，構(gòu)建以政府為主導(dǎo)，以市場為主體的多元化的休閑體育服務(wù)體系，形成政府保障人民群眾的基本體育需求，市場滿足人們?nèi)罕娤M(fèi)能力的多樣化、差別化休閑體育需求的格局，就成了一個(gè)亟待解決的問題。同時(shí)，休閑體育教育的普及與提高也要關(guān)注小城鎮(zhèn)、農(nóng)村等欠發(fā)達(dá)地區(qū)和社會(huì)弱勢群體的發(fā)展。
參考文獻(xiàn)：
[1 ] 聯(lián)合國教科文組織國際教育發(fā)展委員會(huì). 學(xué)會(huì)生存[M] .北京：教育科學(xué)出版社，1996 ：203.
[2 ] 楊啟亮. 為生活的教育和為教育的生活[J ] . 江西教育科研，2002 ， (12) ：8～10.
[3 ] 吳貽剛. 中外休閑體育研究的現(xiàn)狀與問題[J ] . 上海體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2003 ， (3) ：39～41.
[4 ] 張廣瑞，宋瑞. 關(guān)于休閑的研究[J ] . 社會(huì)學(xué)家，2001 ，5(9) ：17～20.
[5 ] 凡勃倫，著；蔡受百，譯. 有閑階級論[M] . 北京：商務(wù)印書館，2004 ：30～54.
[6 ] 約瑟夫·皮珀，著；劉森堯，譯. 休閑———文化的基礎(chǔ)[M] .北京：新星出版社，2005 ：4.
[7 ] 杰弗瑞·戈比，著；康箏，譯. 你生命中的休閑[M] . 昆明：云南人民出版社，2000 ：14.
[8 ] 于光遠(yuǎn). 論普遍有限的社會(huì)[M] . 北京：中國經(jīng)濟(jì)出版社，2005 ：112.
[9 ] 馬惠娣，劉耳. 西方休閑學(xué)研究述評[J ] . 自然辯證法研究，2001 ， (5) ：45～49.
[10 ] 顏廷銳，毛飛. 小康中國[M] . 北京：中國發(fā)展出版社，2003 ：27.
[11 ] 馬克思. 馬克思恩格斯選集(第三卷) [M] . 北京：人民出版社，1995 ：525.
[12 ] 牛犢. 論余暇[J ] . 體育與科學(xué)，1990 ， (1) ：13～14.
王云龍（1971-），男，湖北黃岡人，上海師范大學(xué)旅游學(xué)院副教授，博士，研究方向：發(fā)達(dá)地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)與企業(yè)發(fā)展。
基金項(xiàng)目：本研究受國家旅游局重點(diǎn)項(xiàng)目（11TACK008）和教育部人文社會(huì)科學(xué)研究規(guī)劃基金項(xiàng)目（12YJAZH150）的資助。
【摘要】工業(yè)休閑旅游發(fā)展遇到普通市民進(jìn)入瓶頸，嚴(yán)重制約工廠旅游市場規(guī)模和新興業(yè)態(tài)形成。研究結(jié)果表明：傳統(tǒng)工廠旅游的運(yùn)行機(jī)制和運(yùn)營模式是有待商榷的；指導(dǎo)理論應(yīng)由單邊市場理論轉(zhuǎn)向平臺(tái)供給理論；并提出工廠旅游平臺(tái)供給運(yùn)行機(jī)制和工廠旅游平臺(tái)轉(zhuǎn)型的配套措施。
【關(guān)鍵詞】工業(yè)旅游；休閑；平臺(tái)
一、引言
休閑是人生的重要組成部分，是緩解心理壓力、實(shí)現(xiàn)身心協(xié)調(diào)、有效預(yù)防和減少疾病發(fā)生的重要途徑。對于個(gè)人而言，休閑可以促進(jìn)人的全面發(fā)展；對于社會(huì)而言，休閑是家庭幸福的重要條件和推動(dòng)社會(huì)和諧發(fā)展的力量。工業(yè)旅游尤其是工廠旅游（或工業(yè)企業(yè)旅游）是城市發(fā)展必需的魂魄和精氣神，工廠旅游能提供這么一種獨(dú)特的休閑方式、休閑文化，可以培育成為區(qū)域特色休閑產(chǎn)品。
工廠旅游適合休閑特征表現(xiàn)在：第一，工廠旅游屬于知識(shí)型休閑、文化型休閑，工廠旅游能傳播知識(shí)文化，“玩”得有層次、有文化、有水平，能實(shí)現(xiàn)休閑以人為本、促進(jìn)人的全面發(fā)展的高層次消費(fèi)效果；第二，近距離，工廠旅游吸引的主要是市區(qū)休閑客源，休閑消費(fèi)是閑暇時(shí)間的消費(fèi)，工廠旅游短時(shí)間就能實(shí)現(xiàn)休閑需求；第三，工廠旅游屬于群眾性休閑活動(dòng)，適合人群范圍廣，基本滿足不同年齡階段群眾和社會(huì)各界的休閑需求；第四，工廠旅游收費(fèi)少，物廉價(jià)美，能兼顧高中低端消費(fèi)市場；第五，工業(yè)門類體系健全，形成門類齊全的休閑產(chǎn)品體系，結(jié)合自己的工作特點(diǎn)和興趣愛好，工廠旅游種類選擇多樣。
工廠休閑旅游面臨的困難在于，對于一般的市民存在較高的進(jìn)入門檻。據(jù)了解，參觀需提前預(yù)約、散客必須成團(tuán)以及并非全年開放這三點(diǎn)是制約申城工業(yè)游發(fā)展的重要原因[1]。即使上海工業(yè)旅游發(fā)展在全國處于領(lǐng)先地位，仍然存在著廣大市民“參與難”的問題。目前工廠旅游接市民休閑主要是單位團(tuán)體，比如幼兒園、中小學(xué)等各類學(xué)校組織，居委會(huì)組織等。一般的市民要自己組團(tuán)報(bào)告給專業(yè)旅行社接受和安排才有可能成行，這對一般的市民家庭來說是基本辦不到的。休閑消費(fèi)是民生性的消費(fèi)。這個(gè)問題不解決，工廠休閑旅游就只能處于“陽春白雪”的境地，高高在上，很難“飛入尋常百姓家”，其本身規(guī)模難以做大，發(fā)展前景自然受到很大制約。因此，必須對傳統(tǒng)的工廠休閑旅游基本運(yùn)作機(jī)制進(jìn)行反思。
二、文獻(xiàn)綜述
工業(yè)旅游分為工業(yè)遺產(chǎn)旅游和工廠觀光旅游兩部分。20世紀(jì)90年代后期工廠觀光旅游開始興盛，后發(fā)展成為各種工業(yè)企業(yè)參與的、產(chǎn)業(yè)類型多樣的現(xiàn)代工業(yè)旅游階段[2]。工廠觀光旅游典型的國家主要是工業(yè)發(fā)達(dá)國家，有法國、美國等。在法國，電力公司為了消除人們對核電安全的擔(dān)心，普及核電知識(shí)，和社會(huì)公眾處理好相互關(guān)系，有針對性地開發(fā)了核電站接待游客活動(dòng)，邀請社會(huì)各界人士到核電廠來參觀，此舉收到意想不到的效果。先后參觀人數(shù)達(dá)40萬，從而改變了許多人對核電的認(rèn)識(shí)。隨后，法國雪鐵龍汽車制造公司組織客人們參觀他們的生產(chǎn)流水線，引起許多廠家的效仿，一些廠家開始收取一定費(fèi)用，逐步演化為工業(yè)旅游項(xiàng)目。迅速掀起一個(gè)工業(yè)旅游的熱潮，迄今，加入工業(yè)旅游行列的法國企業(yè)已有700多家，年接待能力突破了 1000萬人次[3]。
美國現(xiàn)代工業(yè)及其國際性企業(yè)的旅游開發(fā)也是很有代表性的，如在汽車制造、鋼鐵制造、集裝箱運(yùn)輸以及石油煉化等領(lǐng)域，幾乎所有大企業(yè)都有在規(guī)定時(shí)間內(nèi)向公眾開放的制度，許多著名企業(yè)成為旅游勝地。其他工業(yè)發(fā)達(dá)的國家如日本、韓國、比利時(shí)、瑞典、荷蘭等，也利用自己的資源優(yōu)勢積極開展工業(yè)旅游。
吳相利[4]、張潔[5]、黃悅[6]等研究了國外工廠觀光旅游的起因；Geoff McBoyle[7]工廠觀光旅游影響研究，顏亞玉[8]研究英國企業(yè)開發(fā)工業(yè)旅游以及對企業(yè)的影響。我國學(xué)者對國內(nèi)工業(yè)旅游的研究興趣主要集中在工業(yè)旅游的概念、特征、影響等方面，以及工業(yè)旅游發(fā)展存在的問題，如安俊梅認(rèn)為我國工業(yè)旅游客源市場開發(fā)不足、服務(wù)質(zhì)量有待提高、缺少富有競爭力的品牌[8]。在國內(nèi)對工業(yè)旅游開發(fā)的研究中也鮮有工業(yè)旅游開發(fā)的成功案例。
國內(nèi)外工業(yè)旅游研究存在著某些相似之處，如直接研究成果不多，理論體系尚未建立，基本處于不成熟階段，研究發(fā)展的空間很大等（王成武等）[9]。雖然工業(yè)旅游既包括老工業(yè)城市工業(yè)遺跡的保護(hù)和開發(fā)利用，也包括現(xiàn)有的工業(yè)企業(yè)旅游資源的開發(fā)，但是二者的開發(fā)前提條件截然不同，很明顯后者要顧及對企業(yè)運(yùn)營的不利影響，這也是為什么工廠旅游開發(fā)難度更大的基本原因。總的看來，國內(nèi)外對工廠旅游的研究集中在描述性總結(jié)方面。目前還沒有形成對工廠旅游中工業(yè)和旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)間融合的內(nèi)在機(jī)理的科學(xué)分析，也就導(dǎo)致實(shí)際運(yùn)作中“工業(yè)”與“旅游”往往處于兩中非融合狀態(tài)。
三、對傳統(tǒng)工廠休閑旅游運(yùn)行機(jī)制的分析
工廠休閑旅游進(jìn)入難的緣由是與工廠旅游的本質(zhì)分不開的。從休閑旅游的角度出發(fā)，工廠旅游接待的對象是一般游客，服務(wù)性質(zhì)是旅游生活。但工廠旅游植根于工業(yè)、工業(yè)旅游依附性強(qiáng)的特點(diǎn)決定了工廠旅游要長久持續(xù)下去必須尋找本源，滿足工業(yè)企業(yè)的本體需求，即生產(chǎn)。畢竟，工業(yè)企業(yè)的主業(yè)不是為游客提供旅游服務(wù)，工業(yè)旅游的發(fā)展不是用旅游來替代工業(yè)生產(chǎn)。所以，工廠旅游服務(wù)由生活和生產(chǎn)兩部分組成，相互依賴、共同發(fā)展、不可割裂。生產(chǎn)服務(wù)是工業(yè)旅游本質(zhì)和內(nèi)因，生活服務(wù)是工業(yè)旅游的外在表現(xiàn)。以上限制工業(yè)旅游發(fā)展的因素都是基于工廠旅游不能妨礙工業(yè)生產(chǎn)的基本要求。
由此衍生兩個(gè)方面的問題：第一，當(dāng)前工廠旅游、這么多工業(yè)旅游示范點(diǎn)的運(yùn)行機(jī)制是否合理？第二，我們能否尋找到一種兩全方式或模式，將工業(yè)旅游合理地融入到工業(yè)生產(chǎn)當(dāng)中，做到生活和生產(chǎn)二者兼顧。
當(dāng)前工廠旅游的運(yùn)行機(jī)制是有待商榷的。傳統(tǒng)的工廠旅游運(yùn)營模式是把工廠旅游等同于一般景點(diǎn)開展的旅游活動(dòng)的“單邊市場”模式，這是與工廠旅游的本質(zhì)屬性違背的。一般旅游景點(diǎn)面對的是單邊市場，只解決如何提供游客旅游服務(wù)。工業(yè)旅游除了提供游客旅游服務(wù)外，還要為工業(yè)服務(wù)。工業(yè)企業(yè)興辦工廠旅游的初衷并非真的要獲取旅游收入，其目的是希望借助工廠旅游提供生活服務(wù)來獲取生產(chǎn)服務(wù)。如果不能很好地對相關(guān)工業(yè)企業(yè)進(jìn)行有效、有利的傳播，旅游也會(huì)因?yàn)榈貌坏焦I(yè)的支持而夭折。工廠旅游關(guān)注生產(chǎn)服務(wù)的本質(zhì)決定了工廠旅游不同于一般景點(diǎn)開展的旅游活動(dòng)。工業(yè)企業(yè)看重生產(chǎn)服務(wù)，旅游業(yè)關(guān)注生活服務(wù)，于是就導(dǎo)致了生活和生產(chǎn)的分割局面。這樣，不僅影響工業(yè)旅游市場規(guī)模形成，也直接影響到工業(yè)旅游業(yè)態(tài)形成和完善，傳統(tǒng)模式中工廠旅游活動(dòng)還停留在企業(yè)后勤服務(wù)階段，僅被看作企業(yè)一項(xiàng)接待業(yè)務(wù)即“副業(yè)”而不是一種新興業(yè)態(tài)。
四、工廠休閑旅游運(yùn)行機(jī)制向平臺(tái)供給轉(zhuǎn)型
工廠旅游就是個(gè)平臺(tái)。指導(dǎo)工業(yè)旅游合理運(yùn)行的認(rèn)識(shí)和相關(guān)理論應(yīng)該由“單邊市場”修正為“平臺(tái)供給”、“雙邊市場”；工廠旅游既然是產(chǎn)業(yè)融合的產(chǎn)物，就應(yīng)該用工業(yè)發(fā)展規(guī)律和旅游經(jīng)濟(jì)規(guī)律共同來指導(dǎo)工業(yè)旅游項(xiàng)目開發(fā)而不是其中之一獨(dú)自發(fā)揮作用。
如圖1所示，工業(yè)旅游就相當(dāng)于一個(gè)企業(yè)長久性的永不落幕的小型博覽會(huì)和交易會(huì)。工廠旅游是銷售產(chǎn)品的平臺(tái)，比如生產(chǎn)打火機(jī)、西服、工藝品等行業(yè)；在工廠旅游展示平臺(tái)上集中了“會(huì)”、“展”、“演”和其他方便游客參與活休閑動(dòng)形式，相比一般的工業(yè)展覽會(huì)，其展示內(nèi)容的層次和范圍更深更寬；文化是旅游的靈魂，工廠旅游能否深刻表現(xiàn)企業(yè)文化，既體現(xiàn)了企業(yè)的勇氣和底氣，更是體現(xiàn)工廠旅游吸引力大小、品味高低，它是決定我們工廠旅游項(xiàng)目成敗的關(guān)鍵——如果沒有展示企業(yè)的文化內(nèi)核而僅僅是變相的廣告之旅，那將會(huì)導(dǎo)致旅游體驗(yàn)缺乏“主旋律”，讓人游得興致索然。常言道，一流企業(yè)賣文化、二流企業(yè)賣品牌、三流企業(yè)賣產(chǎn)品。通過工廠旅游平臺(tái)滿足了工業(yè)企業(yè)賣產(chǎn)品、賣品牌和賣文化的所有目的。尤其是通過企業(yè)文化的傳播，能從思想層次上改變?nèi)藗儗ζ髽I(yè)、對行業(yè)的一些傳統(tǒng)觀點(diǎn)和錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)，這個(gè)是一般促銷活動(dòng)沒法企及的，也正是開展工廠旅游的重要意義之一。此外，借助相關(guān)模式，工廠旅游也可以轉(zhuǎn)換為信息、經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)交流的平臺(tái)。
在這個(gè)平臺(tái)上，為市場雙方提供商品交易（第一層次），平臺(tái)有活動(dòng)組織和會(huì)議介入，展示產(chǎn)品及其生產(chǎn)過程、生產(chǎn)環(huán)境（第二層次），傳播文化乃至品牌形象（第三層次），有知識(shí)交流（第四層次）。這種平臺(tái)模式是未來的一種發(fā)展趨勢，其服務(wù)生產(chǎn)作用現(xiàn)在遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有得到充分認(rèn)識(shí)和發(fā)揮。
五、工廠旅游平臺(tái)供給運(yùn)行機(jī)制簡述
從平臺(tái)內(nèi)容看，顧名思義，工廠旅游平臺(tái)是個(gè)旅游平臺(tái)。但工廠旅游平臺(tái)的產(chǎn)權(quán)屬于工業(yè)企業(yè)，其本身并不擅長組織管理旅游活動(dòng)，意味著很多工業(yè)旅游平臺(tái)內(nèi)容是可以外包的，如旅游活動(dòng)策劃、紀(jì)念品設(shè)計(jì)、教育類衍生產(chǎn)品開發(fā)等為工業(yè)旅游平臺(tái)提供專項(xiàng)生產(chǎn)服務(wù)，實(shí)現(xiàn)多產(chǎn)業(yè)融合的格局。工業(yè)企業(yè)在平臺(tái)中的定位主要是規(guī)劃計(jì)劃、組織和調(diào)度客源及其相關(guān)管理服務(wù)。如圖2所示。這個(gè)理論改變了傳統(tǒng)工廠旅游的運(yùn)行機(jī)制，拓展了傳統(tǒng)工廠旅游的工作內(nèi)容和完善了分工機(jī)制，對現(xiàn)實(shí)工業(yè)企業(yè)的工作指導(dǎo)意義大。
六、平臺(tái)供給轉(zhuǎn)型的配套措施
從時(shí)間的角度，工業(yè)企業(yè)周末和節(jié)假日停業(yè)，實(shí)現(xiàn)“錯(cuò)峰旅游”。一方面，休息是人與生俱來的權(quán)利，工業(yè)企業(yè)周末和節(jié)假日停止日常生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)，讓職工享受法定的休假權(quán)，真正落實(shí)職工的休假制度；另一方面，挪開空間和時(shí)間讓位于工廠旅游經(jīng)營活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)“錯(cuò)峰旅游”。受經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的制約，處于工業(yè)化中期的發(fā)展中大國，“飯碗”比休假重要、“加班加點(diǎn)光榮”等傳統(tǒng)觀念根深蒂固[10]。所以，要隨著社會(huì)發(fā)展、收入水平提高、勞動(dòng)者自我維權(quán)意識(shí)上升，逐漸普及民眾休閑觀念，形成保障公民休假權(quán)利的法治體制，培育享受休假、休閑的社會(huì)風(fēng)氣。
從空間的角度，在工業(yè)企業(yè)區(qū)位中對工廠旅游實(shí)行專門的功能區(qū)劃。體現(xiàn)在企業(yè)廠區(qū)和辦公樓的設(shè)計(jì)考慮到工業(yè)旅游的需要。這樣，游客多但不影響到辦公，車輛停放不會(huì)影響廠區(qū)裝卸貨物的卡車進(jìn)出。此外，把旅游設(shè)計(jì)的理念與大工程直接對接，大型工程項(xiàng)目投資設(shè)計(jì)伊始預(yù)留旅游功能，在項(xiàng)目規(guī)劃和研發(fā)階段就組織人力專門研究旅游功能，預(yù)留旅游發(fā)展的空間、時(shí)間和方式[11]。比如上海東方明珠的投資設(shè)計(jì)方案中就不僅定位電視轉(zhuǎn)播塔，而是包含觀光功能在內(nèi)的綜合功能。現(xiàn)在，東方明珠變成世界高塔協(xié)會(huì)中經(jīng)營效益最好的代表。央視新臺(tái)址、三峽工程等延續(xù)了這種從產(chǎn)業(yè)鏈延伸的角度投資設(shè)計(jì)的思路。
從生產(chǎn)服務(wù)職能的角度，將工廠旅游歸類于工業(yè)企業(yè)的品牌營銷范疇。從工業(yè)企業(yè)辦公室接待到品牌營銷的定位變遷，是工廠旅游從被動(dòng)接受到主動(dòng)融入、從一門“副業(yè)”到一種新興業(yè)態(tài)的飛躍，是生活到生產(chǎn)的轉(zhuǎn)型。與工業(yè)企業(yè)的品牌活動(dòng)整合在一起，將工廠旅游視為品牌文化展示的平臺(tái)，那就可以意味著工業(yè)企業(yè)的諸多品牌活動(dòng)可以由企業(yè)內(nèi)到企業(yè)外擴(kuò)展，實(shí)現(xiàn)工廠旅游引進(jìn)來，品牌活動(dòng)走出去的完美結(jié)合。
參考文獻(xiàn)
[1] 李寶花.申城工業(yè)游叫好不叫座[N].新聞晨報(bào)， 2011-04-14.
[2] 王若璇.基于工業(yè)旅游的景區(qū)綜合規(guī)劃研究[D].西北大學(xué)碩士論文.2012.
[3] 劉會(huì)遠(yuǎn)，李蕾蕾.在中國開展“工業(yè)旅游”的現(xiàn)實(shí)意義[A].中國地理學(xué)會(huì)2004年學(xué)術(shù)年會(huì)暨海峽兩岸地理學(xué)術(shù)研討會(huì)論文摘要集[C].2004.
[4]吳相利.英國工業(yè)旅游發(fā)展的基本特征及經(jīng)驗(yàn)啟示[J].世界地理研究，2002 （4） ：73-79.
[5]張潔.工業(yè)旅游及其開發(fā)研究[D].西北大學(xué)碩士論文.2007.
[6]黃悅，李琳.首鋼舊址工業(yè)旅游研究及建議[J].旅游經(jīng)濟(jì)，2010（5）：163-164.
[7]Geoff McBoyle.Green tourism and Scottis distilleries [J].Tourism management， 1996（4）：255-263.
[8]安俊梅.工業(yè)旅游發(fā)展的驅(qū)動(dòng)機(jī)制研究（D）.江南大學(xué).2008.
[9]王成武，南劍飛，趙麗麗.老工業(yè)城市工業(yè)旅游研究述評[J].開放導(dǎo)報(bào)，2010（2）：101-103.
鄉(xiāng)村旅游在金融危機(jī)中所面臨的發(fā)展契機(jī)并非偶然。黃潔根據(jù)心理學(xué)家榮格(CarlGustavJung)的情結(jié)理論，認(rèn)為鄉(xiāng)土情結(jié)是引發(fā)鄉(xiāng)村旅游的根本動(dòng)機(jī)。2在工業(yè)化和城市化進(jìn)程日益加速的今天，城市居民其實(shí)承受著生理和心理的雙重壓力，在他們的內(nèi)心深處，蘊(yùn)藏著貼近自然、貼近泥土的渴望。在金融危機(jī)的大背景下，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的速度慢下來了，人們的工作節(jié)奏和生活節(jié)奏也隨之慢下來了，人的心態(tài)在經(jīng)過一段時(shí)間的懷疑、猶豫之后會(huì)變得從容、淡定。在這種時(shí)候人們開始有時(shí)間回過頭來觀察、反思過去的生活，重新思索生活的意義。鄉(xiāng)村區(qū)域優(yōu)美的自然景觀、清新潔凈的自然環(huán)境、淳樸的鄉(xiāng)風(fēng)民俗、獨(dú)特的農(nóng)家情調(diào)都在吸引著城市居民疲憊的身心。
盡管鄉(xiāng)村旅游面臨前所未有的發(fā)展契機(jī)，但返觀我國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀，對鄉(xiāng)村旅游能否抓住機(jī)遇，我們尚無法作出肯定的答復(fù)。從總體上來看，我國目前鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)大多處于初級階段。在金融危機(jī)下如何發(fā)展我國鄉(xiāng)村旅游？本文認(rèn)為，鄉(xiāng)村旅游地大多環(huán)繞城市、與中心城市交通聯(lián)系便捷，具有觀光、度假、娛樂、康體、運(yùn)動(dòng)、教育等不同功能，是特別適合“短期休閑度假模式”的游憩空間。在金融危機(jī)下，政府方面應(yīng)加強(qiáng)規(guī)劃，加大對基礎(chǔ)設(shè)施和公用設(shè)施的投入，經(jīng)營者方面應(yīng)不斷創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營模式，提高服務(wù)質(zhì)量，這是目前發(fā)展我國鄉(xiāng)村旅游的根本途徑。具體說來，應(yīng)處理好以下幾個(gè)相互矛盾、相互關(guān)聯(lián)的問題：
一、鄉(xiāng)土性與現(xiàn)代性
毫無疑問，鄉(xiāng)土性是鄉(xiāng)村旅游的根本屬性。，保持鄉(xiāng)土性應(yīng)防止標(biāo)準(zhǔn)化、商業(yè)化和城市化等現(xiàn)代性對鄉(xiāng)土性的侵蝕。但是我們也注意到，過度強(qiáng)調(diào)鄉(xiāng)土性、強(qiáng)調(diào)鄉(xiāng)村生活的原汁原味并不符合游客的審美心理。雖然城市居民是為了體驗(yàn)鄉(xiāng)村的鄉(xiāng)土味而來，但是作為本身已經(jīng)高度現(xiàn)代化的人，對鄉(xiāng)村生活本身必不可免的落后方面無法容忍。城市居民心中的鄉(xiāng)村是詩意的鄉(xiāng)村，與我國現(xiàn)階段真實(shí)的鄉(xiāng)村距離遙遠(yuǎn)。鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)如何在真實(shí)性和理想性之間定好位，是關(guān)系到其未來發(fā)展的根本問題。為此，政府要加強(qiáng)管理和引導(dǎo)，在建筑風(fēng)格改造、公共廁所、停車場、垃圾處理、清潔能源等方面提供支持，把以上公共設(shè)施設(shè)計(jì)成與農(nóng)村的鄉(xiāng)村性和諧的形式，如麥秸垛式的停車場、豆柵瓜架下的餐廳、拱頂綠坡式的垃圾場等等。
二、物質(zhì)性與精神性
目前，我們注意到，全國各地、市相繼推出了旅游消費(fèi)券，這些消費(fèi)券可以到某些指定的鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)使用。南京、江西的某些地、市還特地推出了專門的鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)券。消費(fèi)券一般和現(xiàn)金套用，在給游客以實(shí)惠的同時(shí)，也確實(shí)推動(dòng)了地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。各地現(xiàn)在正在蓬勃開展的自助摘草莓活動(dòng)就是最好的例證。但是，我們還應(yīng)該注意到，文化灌注才是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的關(guān)鍵。如果鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)僅僅以物美價(jià)廉的農(nóng)貿(mào)市場樣態(tài)存在，那么是不會(huì)長遠(yuǎn)的。鄉(xiāng)村旅游本身應(yīng)該是一種大規(guī)模的文化交流，鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)在價(jià)值及附加值都經(jīng)由文化表現(xiàn)出來。精神資源永遠(yuǎn)是用之不竭的，源源流傳的各種神話、傳說、詩歌、故事、諺語、謎語、歇后語等民間文化為鄉(xiāng)村旅游增添了無窮的樂趣和傳奇色彩。文化是鄉(xiāng)村旅游的靈魂，是鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。當(dāng)然，這里的文化概念非常寬泛，不僅包括音樂、舞蹈、雕塑等狹義的文化范疇，也包括手工藝品、方言、飲食、歷史遺跡、建筑、宗教、服飾等都可被視為文化范疇。縱觀國內(nèi)外鄉(xiāng)村旅游勝地，無不以文化特色作為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的基石。
處理好鄉(xiāng)村旅游物質(zhì)性與精神性的關(guān)系，是提升旅游品位的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。在提升鄉(xiāng)村旅游的文化品位方面，有以下幾種類型的資源可以挖掘：一、節(jié)事活動(dòng)；二、飲食文化。鄉(xiāng)村旅游節(jié)事活動(dòng)的主題是否具有特色，是能否產(chǎn)生吸引力的關(guān)鍵所在。飲食是旅游重要的六要素之一。鄉(xiāng)村飲食文化資源的挖掘主要可以從以下幾個(gè)方面入手：1、古代菜譜；2、文人詩詞；3、地道祖?zhèn)鳌?/p>
三、功利性與非功利性
要處理好鄉(xiāng)村旅游的功利性與非功利性的關(guān)系，本項(xiàng)目組認(rèn)為應(yīng)強(qiáng)調(diào)鄉(xiāng)村旅游的休閑審美功能。其中很重要的一點(diǎn)就是轉(zhuǎn)變鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營理念與模式，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游由觀光游覽型向休閑度假型轉(zhuǎn)變。目前中國的鄉(xiāng)村旅游大多還停留在以“吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家屋、干農(nóng)家活”為主要內(nèi)容的農(nóng)家樂水平上。實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游由觀光游覽型向休閑度假型轉(zhuǎn)變，本項(xiàng)目組認(rèn)為當(dāng)前應(yīng)抓住金融危機(jī)契機(jī)。
首先，建議政府進(jìn)一步加大對鄉(xiāng)村旅游工作的扶持力度：一是加大財(cái)政投入力度，完善鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加強(qiáng)對鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)衛(wèi)生環(huán)境的整治，同時(shí)注意對周邊生態(tài)環(huán)境的保護(hù)。在當(dāng)前金融危機(jī)下，對鄉(xiāng)村旅游加大投入不失為當(dāng)前政府加大投資、拉動(dòng)內(nèi)需的良策；二是要加大統(tǒng)籌管理力度，加強(qiáng)對鄉(xiāng)村旅游的整體規(guī)劃。
其次，鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)本身應(yīng)抓住契機(jī)，提高自身服務(wù)質(zhì)量和管理水平。實(shí)現(xiàn)城市和鄉(xiāng)村生活的對接，本項(xiàng)目組認(rèn)為目前應(yīng)充分利用農(nóng)民工資源。金融危機(jī)下，大量來自農(nóng)村的大學(xué)畢業(yè)生、農(nóng)民工找不到合適的工作。農(nóng)民工階層和來自農(nóng)村的大學(xué)畢業(yè)生作為農(nóng)村與城市的連接者，對農(nóng)村非常了解，對城市生活也有非常深刻的體驗(yàn)。如果對部分符合條件的農(nóng)民工進(jìn)行鄉(xiāng)村休閑旅游管理人員崗位職務(wù)培訓(xùn)，不僅對推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的管理規(guī)范化、提高鄉(xiāng)村旅游管理水平具有重要的作用，而且對解決當(dāng)前金融危機(jī)下我國嚴(yán)峻的就業(yè)形勢也有非常重要的作用。
[論文關(guān)鍵詞]鄉(xiāng)村旅游休閑度假金融危機(jī)
[論文摘要]當(dāng)前，在金融危機(jī)下，鄉(xiāng)村旅游已成為拉動(dòng)內(nèi)需、擴(kuò)大消費(fèi)的關(guān)鍵角色。鄉(xiāng)村旅游能否長遠(yuǎn)地抓住當(dāng)前的發(fā)展契機(jī)，本項(xiàng)目組認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游應(yīng)該由傳統(tǒng)的觀光游覽型向休閑度假型轉(zhuǎn)變。具體說來，應(yīng)處理好鄉(xiāng)村旅游本身幾個(gè)相互矛盾、相互關(guān)聯(lián)的問題：一、鄉(xiāng)土性與現(xiàn)代性；二、物質(zhì)性與精神性；三、功利性與非功利性。
參考文獻(xiàn)
論文摘要：休閑旅游是我國近年來迅速發(fā)展起來的一種旅游形式，廊坊市充分依托獨(dú)特的地理位置和現(xiàn)代資源豐富的優(yōu)勢，加大旅游資源的開發(fā)力度，拓展客源市場，突出特色，有效地改善旅游環(huán)境，取得了可觀的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。
近年來，廊坊市充分依托獨(dú)特的地理位置和現(xiàn)代資源豐富的優(yōu)勢，按照大群體、有特色、出精品的原則，從實(shí)際出發(fā)，在全力摸清底數(shù)的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)實(shí)施旅游精品開發(fā)戰(zhàn)略，全面整合旅游資源，積極培育特色產(chǎn)品，相繼推出了以六大高爾夫球場、三大溫泉度假村為代表的健身旅游，以遼宋地下古戰(zhàn)道、遼代白塔龍泉寺、曲家營古音樂為代表的古跡文化游，以東方大學(xué)城、文化藝術(shù)中央、自然公園為代表的觀光游，以金豐農(nóng)科園、民間采摘、農(nóng)家樂、民俗旅游為代表的生態(tài)游，以國際會(huì)展中央、第一城為代表的會(huì)展游，以新世紀(jì)步行街、香河家具城為代表的購物游等六大旅游精品系列項(xiàng)目。2009年度，接待國內(nèi)外旅游者533余萬人次，旅游總收入突破41億元，其中會(huì)展游、鄉(xiāng)村游接待人數(shù)突破了百萬人次，成為旅游客源增長的亮點(diǎn)。同時(shí)，一批極具市場潛力的旅游項(xiàng)目也正處在緊鑼密鼓的進(jìn)行籌建之中，如集民俗絕技、孔雀園、森林景觀和健身娛樂為一體的永清大千世界主題公園項(xiàng)目，三河勝利大廣場項(xiàng)目、安次區(qū)落垡濕地自然景觀項(xiàng)目、廣陽水庫景區(qū)項(xiàng)目、再現(xiàn)“勝水菏鄉(xiāng)”的勝芳新城項(xiàng)目等，這些旅游產(chǎn)品的相繼推出將使廊坊的現(xiàn)代旅游城市特色更趨明顯。
一、廊坊市發(fā)展休閑旅游優(yōu)勢明顯
1.較豐富的休閑旅游資源。近年來，廊坊市以溫泉養(yǎng)生、溫泉娛樂為主體功能，以溫泉觀光為輔助功能，完善京津廊會(huì)議市場和京津廊大眾休閑市場，充分利用本地會(huì)議發(fā)展旅游，大規(guī)模的林地，濃郁的鄉(xiāng)土文化，豐富的土地資源等優(yōu)勢條件，采取溫泉旅游與其他旅游的項(xiàng)目組合開發(fā)的模式，打造具有自身特色的溫泉休閑產(chǎn)業(yè)，形成伊斯蘭風(fēng)情商務(wù)旅游區(qū)，廊坊市區(qū)城市溫泉旅游區(qū)、永固霸田園溫泉旅游區(qū)、南部古鎮(zhèn)古洼溫泉旅游區(qū)等四個(gè)有特色的溫泉旅游熱點(diǎn)區(qū)域。同時(shí)，進(jìn)一步完善了六大高爾夫球場的經(jīng)營與服務(wù)，形成以高爾夫運(yùn)動(dòng)為主體的戶外休閑活動(dòng)主題園地。另外，進(jìn)一步提升廊坊會(huì)展業(yè)的國際化、市場化、專業(yè)化、品牌化和特色化程度，針對京津休閑市場，策劃市場指向性強(qiáng)的休閑、購物、文化、體育等專題性會(huì)展項(xiàng)目。打造一批會(huì)展、商務(wù)、會(huì)議與休閑度假相結(jié)合的復(fù)合型品牌旅游產(chǎn)品。
2.環(huán)境建造成績斐然。大力實(shí)施“藍(lán)天、碧水”工程，環(huán)境質(zhì)量大為改善。營造了生態(tài)文明林400個(gè)，市區(qū)綠化覆蓋率達(dá)到45％，垃圾處理率95％，市區(qū)空氣質(zhì)量二級以上天數(shù)332天。先后被命名為全國綠化模范城市、國家園林城市、國家環(huán)保模范城市、國家節(jié)水型城市等，并獲得“中國優(yōu)秀旅游城市”稱號。
3.發(fā)展機(jī)遇空前。市委、市政府非常重視市內(nèi)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)動(dòng)，重視旅游業(yè)的發(fā)展，非凡提出要逐步減少區(qū)內(nèi)高污染、高耗能的重化工產(chǎn)業(yè)，將加快服務(wù)業(yè)的發(fā)展作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的首要任務(wù)，把擴(kuò)大消費(fèi)作為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的第一動(dòng)力。同時(shí)，河北省于2009年開始精心打造環(huán)京津休閑旅游產(chǎn)業(yè)帶，前期論證工作已經(jīng)完成，正在有重點(diǎn)，有步驟地展開建造和營造工作，為廊坊市休閑旅游的發(fā)展提供了空前的機(jī)遇。
4.客源市場巨大。京津人口總數(shù)約為3000萬，消費(fèi)能力在全國處于前列，是環(huán)京津休閑旅游成熟持久的消費(fèi)市場。廊坊市2009年接待游客的85％來自京津。同時(shí)，京津擁有的私家車總數(shù)為500萬輛，加上比鄰地區(qū)的私家車，總數(shù)超過700萬輛，自駕車游客由京津出發(fā)，可以1小時(shí)到達(dá)廊坊市的絕大多數(shù)景點(diǎn)，十分便捷。隨著京津的發(fā)展，京津兩市消費(fèi)能力和消費(fèi)水平增長的進(jìn)一步加快，廊坊市休閑旅游的客源市場優(yōu)勢將進(jìn)一步凸現(xiàn)。
5.便捷的交通區(qū)位。廊坊市位于京津之間，不僅有明顯的距離優(yōu)勢，而且以京津地區(qū)為重要的交通樞紐，充分享受其公路、鐵路、航空交通等優(yōu)勢，如陸路交通就有9條鐵路干線、10條高速公路、12條國道以及若干條省道等。四通八達(dá)的交通，成為廊坊市休閑旅游項(xiàng)目的依托。
6.節(jié)假日的調(diào)動(dòng)。新的節(jié)假日制度實(shí)施后，“五一”休假時(shí)間縮短，全年節(jié)假日次數(shù)增多，節(jié)假日的靈活性與變化性進(jìn)一步加大，將有利于廊坊市這種以休閑旅游為特色的短途旅游的發(fā)展。由于擁有臨京津、陸路交通便捷、資源豐富等優(yōu)勢，為短途旅游、休閑游、深度游、散客游尤其是自駕游提供了廣闊的發(fā)展空間。
二、面臨的主要矛盾和問題
第一，整體競爭力和消費(fèi)帶動(dòng)力弱，旅游綜合效益不高。廊坊市的旅游業(yè)近幾年發(fā)展較快，已初步形成了較為完備的產(chǎn)業(yè)體系，但總體發(fā)展水平相對較低、旅游綜合效益不高。與北京、天津郊區(qū)縣的旅游業(yè)相比，旅游消費(fèi)水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)不盡合理，旅游總收入相稱于GDP的比重低，旅游消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)作用較弱，這與所擁有的資源優(yōu)勢、區(qū)位市場優(yōu)勢還很不匹配，具有很大的提升空間。
第二，旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理。一是觀光型旅游產(chǎn)品居多，休閑度假產(chǎn)品的開發(fā)建造力度不夠，尚未占據(jù)市場及消費(fèi)的主導(dǎo)地位，旅游產(chǎn)業(yè)休閑化的趨勢還不明顯，2009年度，以休閑度假為目的游客不足20%；二是多數(shù)景區(qū)小、弱、散、差，3A級以上景區(qū)不足20%；三是部分重要旅游資源，在客觀上與相鄰地區(qū)存在產(chǎn)品的雷同，且處于相對劣勢。滿足不了游客的休閑旅游欲望，從而導(dǎo)致一些游客不再到廊坊游覽類似產(chǎn)品。
第三，產(chǎn)品規(guī)模檔次、服務(wù)治理水平較低。從規(guī)模檔次看，一方面，部分地區(qū)不注重錯(cuò)位發(fā)展，如部分地?zé)釡厝诋a(chǎn)品類型、檔次和功能上與京津郊區(qū)的類似景點(diǎn)雷同，受區(qū)位影響，在競爭中處于劣勢；另一方面，旅游企業(yè)對旅游發(fā)展規(guī)律的認(rèn)識(shí)不深刻，尚未形成自身的產(chǎn)品特色，建成的精品景區(qū)較少，產(chǎn)品品質(zhì)較低，創(chuàng)意不新穎、特色不突出、規(guī)模體量小、建造水平低、功能設(shè)施差等問題依舊普遍存在。從服務(wù)水平看，服務(wù)質(zhì)量和治理水平普遍偏低，不能很好的滿足京津游客的消費(fèi)需求，弱勢較為明顯。
第四，旅游產(chǎn)業(yè)要素不完善。旅游接待設(shè)施不配套，游覽、娛樂、住宿、餐飲、購物等旅游配套要素尚未形成產(chǎn)業(yè)鏈條，存在“短板”現(xiàn)象，導(dǎo)致旅游綜合收入偏低，旅游消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)作用較弱。如：一日游游客比例較大，過夜旅游者比例僅占游客總量的23%，影響了娛樂、住宿、餐飲等收入；其次，購物收入普遍偏低，遠(yuǎn)低于周邊北京、天津，也低于全國平均水平（35%）。僅占旅游總收入的27%。
充分發(fā)揮廊坊市與其他環(huán)京津地區(qū)旅游資源的整體優(yōu)勢，針對京津日益增加的度假休閑、回歸自然的市場消費(fèi)需求，構(gòu)建環(huán)京津休閑旅游帶，突出優(yōu)勢資源特色，實(shí)現(xiàn)與京津旅游產(chǎn)品的差異開發(fā)和錯(cuò)位發(fā)展，構(gòu)建特色鮮明、重點(diǎn)突出、功能齊全的休閑旅游板塊；深度策劃集休閑度假、餐飲購物、娛樂活動(dòng)、觀光體驗(yàn)、康體健身等于一體的綜合型休閑旅游區(qū)，并帶動(dòng)周邊地區(qū)的整體發(fā)展；結(jié)合無景點(diǎn)休閑旅游發(fā)展，加快城市休閑體系建造，將廊坊市打造成為文化、景觀特色鮮明，休閑旅游功能完善，旅游氛圍濃厚的休閑旅游目的地；緊密依托交通干線和交通結(jié)點(diǎn)，推出道路便捷通常、標(biāo)志標(biāo)識(shí)完善、信息咨詢訪問周全、旅游產(chǎn)品體系完善的自駕車或自助旅游線路，進(jìn)一步拓展廊坊市的休閑旅游空間。
參考文獻(xiàn)：
[1]謝彥君.基礎(chǔ)旅游學(xué)[M].北京:中國旅游出版社,2009.10.
