時(shí)間：2023-02-08 09:26:45
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇消費(fèi)需求論文，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
1.1農(nóng)民收入水平較低導(dǎo)致消費(fèi)能力弱我國(guó)人口眾多，有一半以上的人口在農(nóng)村，而農(nóng)村的消費(fèi)僅占全國(guó)總量的三分之一，由此可知，只有提高人口眾多的農(nóng)村人口的消費(fèi)水平，才能使我國(guó)整體的消費(fèi)水平得以提升。
1.2消費(fèi)品供給結(jié)構(gòu)調(diào)整緩慢隨著居民消費(fèi)水平的提高，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也悄然發(fā)生變化，從過去的滿足基本的生存和生活需求向著今天的更高層次的需求邁進(jìn)，人們漸漸地更加關(guān)注于居住、出行、娛樂等方面的消費(fèi)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)必然影響到居民的支出結(jié)構(gòu)。
1.3現(xiàn)存的消費(fèi)政策和環(huán)境不完善城鎮(zhèn)居民的生活質(zhì)量有了很大程度的提高，住房、轎車、信息、旅游、教育、醫(yī)療服務(wù)成為現(xiàn)代人關(guān)注的焦點(diǎn)，然而這些方面的消費(fèi)環(huán)境還不夠成熟，相關(guān)的政策還不夠健全和完善，在某種程度上限制了消費(fèi)的增長(zhǎng)。
2刺激消費(fèi)需求的對(duì)策
2.1完善我國(guó)社會(huì)保障體系，壯大保險(xiǎn)產(chǎn)業(yè)當(dāng)前，消費(fèi)傾向和儲(chǔ)蓄傾向處于不合理的狀態(tài)，為了改善這種狀況，必須深化經(jīng)濟(jì)體制改革，完善社會(huì)保障體系，增強(qiáng)人們對(duì)社會(huì)保障的信任感，使經(jīng)濟(jì)周期性波動(dòng)減少，發(fā)展保險(xiǎn)行業(yè)，提高未來收入的預(yù)期，穩(wěn)定職工調(diào)整到正常合理的收入與消費(fèi)心態(tài)，促進(jìn)消費(fèi)傾向的提升，延緩儲(chǔ)蓄傾向的上升。
2.2加快收入分配改革，擴(kuò)大中層階級(jí)
2.2.1積極提高各行各業(yè)人員的收入水平，使收入差距調(diào)整得更加合理。兼顧效率與公平，拉動(dòng)消費(fèi)需求，提高消費(fèi)傾向。推動(dòng)服務(wù)行業(yè)的發(fā)展，減少社會(huì)失業(yè)人口，保持收入的相對(duì)穩(wěn)定，使中等收入群體得以擴(kuò)大。
2.2.2大中等收入群體是稅收的主要來源，因此應(yīng)加強(qiáng)這部分群體的稅收管理。充分發(fā)揮稅收制度的導(dǎo)向和促進(jìn)作用，依據(jù)“限高，促中，提低”的原理進(jìn)行調(diào)控。加強(qiáng)對(duì)于個(gè)人所得稅的稅法完善和征繳工作，通過征收遺產(chǎn)稅，改善收入過高的現(xiàn)象。
2.2.3推動(dòng)市場(chǎng)的有序發(fā)展，鼓勵(lì)人才和勞動(dòng)力的公平競(jìng)爭(zhēng)，積極提高勞動(dòng)生產(chǎn)率，全面推進(jìn)和不斷深化收入分配制度改革，避免平均主義，采用科學(xué)合理的方法使收入分配關(guān)系得以規(guī)范，處理好初次分配和再分配的關(guān)系。進(jìn)行初次分配時(shí)，要以市場(chǎng)為導(dǎo)向，遵循經(jīng)濟(jì)規(guī)律，防止人為因素以及各種行政、計(jì)劃手段的干涉。進(jìn)行再分配時(shí)，則應(yīng)該增加力度對(duì)初次分配進(jìn)行調(diào)節(jié)。
2.3確保農(nóng)民增收，啟動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)
2.3.1當(dāng)前，農(nóng)民收入呈現(xiàn)收入增幅下滑的趨勢(shì)，為此，應(yīng)建立長(zhǎng)效機(jī)制以增加農(nóng)民收入。采取利民措施，如取消農(nóng)業(yè)稅。還要使農(nóng)民獲得穩(wěn)定的收入，提高糧食收購(gòu)的價(jià)格，農(nóng)民收入穩(wěn)定了，自然種糧的積極性也提高了，形成良性循環(huán)，帶動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展。
2.3.2采取轉(zhuǎn)移支付體系的方式使農(nóng)民消費(fèi)負(fù)擔(dān)得以減輕，推動(dòng)城鄉(xiāng)的穩(wěn)步健康發(fā)展，構(gòu)建農(nóng)村的公共服務(wù)體系。
2.3.3使農(nóng)村剩余勞動(dòng)力或非務(wù)農(nóng)時(shí)段的勞動(dòng)力得到充分的吸收和利用。推動(dòng)實(shí)行城鄉(xiāng)一體化的戶口登記制度和居民身份證制度，加快中國(guó)城市化進(jìn)程。
2.4改善消費(fèi)結(jié)構(gòu)斷層，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)目前，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)出現(xiàn)了斷層現(xiàn)象，且表現(xiàn)較為突出。以住宅、購(gòu)車、旅游等為重點(diǎn)的新的消費(fèi)熱點(diǎn)還沒有形成規(guī)模，而舊的消費(fèi)熱點(diǎn)卻已經(jīng)漸漸退出舞臺(tái)。解決消費(fèi)斷層問題，克服疲軟現(xiàn)象，是當(dāng)前工作的要?jiǎng)?wù)。政府應(yīng)在金融體制、社會(huì)保障等方面予以扶持，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)換和升級(jí)。消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化和升級(jí)體現(xiàn)在兩個(gè)方面，即消費(fèi)領(lǐng)域的拓寬和消費(fèi)檔次的提高。隨著人們生活水平的提高，物質(zhì)需求和精神需求的升華，非商品性消費(fèi)在總的消費(fèi)支出中占有越來越高的比重，人們的消費(fèi)熱點(diǎn)向著文化、教育、旅游、娛樂、體育等方向發(fā)展和拓展。消費(fèi)檔次的提高表現(xiàn)在人們購(gòu)買能力的提高，從過去的“萬元級(jí)”向“十萬元級(jí)”過渡，如住房與汽車。然而，高消費(fèi)能力的形成是漸進(jìn)的過程，因此，需要應(yīng)采取各項(xiàng)政策，使居民收入得到提高，使其消費(fèi)能力上升到一個(gè)新的高度、新的層次，促進(jìn)新消費(fèi)熱點(diǎn)的形成，完成消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)換代。
2.5完善消費(fèi)信貸政策，發(fā)展信用型消費(fèi)過去的量入為出的消費(fèi)模式，人們已經(jīng)逐漸習(xí)慣，為了改變這種根深蒂固的低消費(fèi)的觀念，應(yīng)建立和完善消費(fèi)信貸政策，積極發(fā)展信用型消費(fèi)。使消費(fèi)信貸的貸款消費(fèi)對(duì)象和范圍得以增加，推進(jìn)個(gè)人信用制度的實(shí)行，積極開展消費(fèi)信貸，鼓勵(lì)收入穩(wěn)定的消費(fèi)者進(jìn)行提前消費(fèi)。發(fā)展和完善消費(fèi)信貸政策時(shí)，要注重人性化和個(gè)性化，采用科學(xué)合理的方式、滿足不同人群的信貸需求，進(jìn)而刺激人們的消費(fèi)需求。
3結(jié)束語
論文關(guān)鍵詞：《喜羊羊與灰太狼》，動(dòng)畫角色，成人生活用品，潛在消費(fèi)需求
1 引 言
廣東原創(chuàng)動(dòng)力文化傳播有限公司制作的電視動(dòng)畫片《喜羊羊與灰太狼》，憑借中國(guó)式幽默和傳統(tǒng)價(jià)值觀，在吸引眾多未成年觀眾的前提下，更贏得了廣大成年觀眾的喜愛[1]。根據(jù)官方網(wǎng)絡(luò)上的抽樣調(diào)查顯示，喜歡收看《喜羊羊和灰太狼》的成人中，95%的人認(rèn)為該片的故事幽默輕松，可以用來排解壓力，此比例大大超過選擇“制作精美、故事吸引人”、“孩子喜歡，所以我也跟著看”等選項(xiàng)[2]。面對(duì)如此巨大的成年觀眾市場(chǎng)，研究《喜羊羊和灰太狼》成人周邊產(chǎn)品的潛在消費(fèi)需求，對(duì)于發(fā)展《喜羊羊和灰太狼》成人周邊產(chǎn)品將起到良好的借鑒作用。
2 《喜羊羊與灰太狼》成人生活用品的潛在消費(fèi)需求分析
為了解廣東地區(qū)成年觀眾對(duì)于《喜羊羊與灰太狼》成人生活用品的態(tài)度與反應(yīng)，以及他們對(duì)于《喜羊羊與灰太狼》成人生活產(chǎn)品的潛在消費(fèi)需求情況，本人通過半結(jié)構(gòu)式訪談法，針對(duì)18-39歲年齡段的成年觀眾，圍繞十大典型周邊產(chǎn)品類型：音像制品類、書籍類、文具用品類、公仔手辦類、服裝服飾類、生活用品類、食品飲品類、收藏品類、玩具類、飾品類進(jìn)行初步調(diào)查。其中，半結(jié)構(gòu)式的訪談地點(diǎn)為華南理工大學(xué)計(jì)算機(jī)應(yīng)用工程研究所成高教學(xué)站市場(chǎng)營(yíng)銷論文，訪談對(duì)象是該站全日制與業(yè)余班的喜愛《喜羊羊與灰太狼》的學(xué)生、老師和工作人員，總計(jì)50人；訪談的問題如下：
（1）以下與《喜羊羊與灰太狼》有關(guān)的周邊產(chǎn)品中，您接觸過的有（）
A. 音像制品類 B.書籍類
C. 文具用品類 D.公仔手辦類
E. 服裝服飾類 F.生活用品類
G. 食品飲品類 H.收藏品類
I. 玩具類J.飾品類
K.以上十類產(chǎn)品都沒接觸過（跳到第3題）
（2）從成人的自我消費(fèi)心理需求出發(fā)，您覺得這類（些）產(chǎn)品怎么樣？
（3）如果是自己用或送成年人，您會(huì)優(yōu)先考慮以上十類產(chǎn)品的哪一類？
（4）談?wù)勀鷮?duì)開發(fā)適合成年人消費(fèi)口味的這類產(chǎn)品有哪些看法和建議？您感興趣嗎？
從訪談的結(jié)果來看，初步調(diào)查的50人中，一致認(rèn)為國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫片的周邊產(chǎn)品，在質(zhì)量、實(shí)用性、色彩方面等做的都不是很到位，除了哄小孩，根本滿足不了成年人的消費(fèi)心理，所以他們只是喜歡通過觀看這部動(dòng)畫片來放松心情，而并未太在意其周邊產(chǎn)品如何。
因此從成人自我消費(fèi)心理需求來看，他們會(huì)優(yōu)先考慮與《喜羊羊與灰太狼》有關(guān)的日常生活用品，因?yàn)樵谒麄兛磥恚吘故浅赡耆说淖陨硐M(fèi)，實(shí)用性無論如何，都會(huì)占據(jù)著他們購(gòu)買產(chǎn)品的重要位置。并且，他們也非常看好針對(duì)他們喜愛的動(dòng)畫角色來開發(fā)設(shè)計(jì)相關(guān)日常生活用品。
結(jié)合對(duì)以上50人的初步訪談結(jié)果，可概括出以下信息：
1）被調(diào)查者對(duì)于《喜羊羊與灰太狼》現(xiàn)有的音像制品類、書籍類、文具用品類、公仔手辦類、服裝服飾類、生活用品類、食品飲品類、收藏品類、玩具類、飾品類周邊產(chǎn)品并不滿意論文怎么寫。
2）對(duì)于從成人的自我消費(fèi)心理需求出發(fā)，圍繞成人喜愛的動(dòng)畫角色，開發(fā)個(gè)性、有創(chuàng)意、物有所值的日常生活用品，大多數(shù)被調(diào)查者還是抱有非常感興趣的態(tài)度。這對(duì)于發(fā)展《喜羊羊與灰太狼》的生活類成人周邊產(chǎn)品開了個(gè)好頭，對(duì)后期設(shè)計(jì)研究將起到很好的參考作用。
3 角色定位及其生活用品的潛在消費(fèi)趨勢(shì)研究
3.1 前期準(zhǔn)備階段
3.1.1 動(dòng)畫角色的選擇
首先，結(jié)合電視動(dòng)畫片《喜羊羊與灰太狼》，挑選具有代表性的、特色鮮明的七個(gè)動(dòng)畫
主角，作為問卷調(diào)查的主要內(nèi)容，其中：
喜羊羊：《喜羊羊與灰太狼》里正面人物中的男一號(hào)動(dòng)畫角色，樂觀向上、堅(jiān)強(qiáng)可愛、寬容、樂于助人，是青青草原上最帥、最聰明、號(hào)稱跑得最快的小羊，每次都能識(shí)破灰太狼的陰謀詭計(jì)，拯救羊族群的生命，從而成為羊氏部落的小英雄；
美羊羊：《喜羊羊與灰太狼》里正面人物中的的女一號(hào)動(dòng)畫角色市場(chǎng)營(yíng)銷論文，在羊村里最受羊羊們的歡迎，是大家跟風(fēng)學(xué)習(xí)模仿的對(duì)象，不僅外表美，心靈也很美，同時(shí)，還是營(yíng)養(yǎng)學(xué)家、美容師、模特兒、服裝師，只要是與美有關(guān)的東西，她都非常精通。
沸羊羊：《喜羊羊與灰太狼》里正面人物中的的男二號(hào)動(dòng)畫角色，是羊村里最健壯但同時(shí)也是最魯莽的一只羊，對(duì)什么羊都看不順眼，經(jīng)常板著臉，弄出一副很酷的樣子，對(duì)一些事情總是持反對(duì)意見，因而做出來的事經(jīng)常令人啼笑皆非。
懶羊羊：《喜羊羊與灰太狼》里正面人物中的的男二號(hào)動(dòng)畫角色，是青青草原上最懶的一只小肥羊，但因?yàn)楸葎e人聰明，干活、讀書都比別的羊快，所以有很多時(shí)間可以用來睡覺。他不愛運(yùn)動(dòng)，卻聰明機(jī)智，而且臨危不亂，總是一派大智若愚、舉重若輕的感覺。懶羊羊的處事方式和為人品質(zhì)備受成年觀眾認(rèn)同。
慢羊羊：《喜羊羊與灰太狼》里正面人物中的的男二號(hào)動(dòng)畫角色，是羊村的村長(zhǎng)和大肥羊?qū)W校校長(zhǎng)兼老師，羊族部落中的最年長(zhǎng)也是倍受尊敬的長(zhǎng)者，博覽群書，平時(shí)最愛搞些小發(fā)明和小創(chuàng)造，是個(gè)烏龍發(fā)明家。
灰太狼：《喜羊羊與灰太狼》里反面人物的男一號(hào)動(dòng)畫角色，是狼族中貴族血統(tǒng)的新一任族長(zhǎng)，同時(shí)也是青青草原最聰明卻又最倒霉的角色。聰明自信、意志堅(jiān)強(qiáng)、幽默搞笑、擅長(zhǎng)發(fā)明、動(dòng)手能力強(qiáng)、愛老婆勝過愛自己、為老婆花錢從不心疼、對(duì)老婆從一而終、從不藏私房錢、會(huì)做飯、會(huì)討老婆歡心、典型的極品好男人，從而成為現(xiàn)代女白領(lǐng)們的新一代擇偶標(biāo)準(zhǔn)；
紅太狼：《喜羊羊與灰太狼》中反面人物的女一號(hào)動(dòng)畫角色，是灰太狼的老婆，有個(gè)性、有實(shí)力、有氣魄；長(zhǎng)的花容月貌，身材妖冶市場(chǎng)營(yíng)銷論文，打扮得豪華高貴；刁蠻潑辣，非常喜歡引發(fā)家庭暴力，習(xí)慣用平底鍋來管理自己的老公；但內(nèi)心深藏著女人的溫柔和善良，盡管老公一直抓不到羊給她，但她還是對(duì)其不離不棄；同時(shí)，對(duì)自己的孩子更是百般疼愛，盡顯慈祥的母愛[3]。
圖1 《喜羊羊與灰太狼》的七個(gè)主角
3.1.2 調(diào)查對(duì)象的選取
由于并非所有調(diào)查對(duì)象都喜愛電視動(dòng)畫片《喜羊羊與灰太狼》，故本次大批量結(jié)構(gòu)式問卷調(diào)查，先通過網(wǎng)上與實(shí)地的開放式訪談，訪談問題如下：
1.您是《喜羊羊與灰太狼》的熱心觀眾嗎？
2.您認(rèn)識(shí)的人中，有非常喜愛《喜羊羊與灰太狼》的嗎？
經(jīng)過初步的調(diào)查與了解，總結(jié)出大概信息：在廣州、深圳動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)最發(fā)達(dá)的兩個(gè)城市中，成年人受動(dòng)畫環(huán)境的耳濡目染，喜愛《喜羊羊與灰太狼》成年觀眾居多；在佛山，由于《喜羊羊與灰太狼》制作公司與佛山南海的聯(lián)手打造國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地，故其在該地段的宣傳力度很大，吸引了不少成年人；而東莞，是《喜羊羊與灰太狼》大部分的周邊產(chǎn)品生產(chǎn)基地，這也從側(cè)面宣傳了該部電視動(dòng)畫片，從而給當(dāng)?shù)爻扇艘粋€(gè)動(dòng)畫氛圍。因此，本階段就圍繞廣州、深圳、佛山、東莞這四大城市，收集18-39歲年齡段的成年觀眾，收集過程主要采取自愿報(bào)名的方式，最后采用隨機(jī)抽樣[4]的方法，進(jìn)行問卷發(fā)放。
為確保能夠集中收集到更多《喜羊羊與灰太狼》成年觀眾迷，本次收集階段采取對(duì)調(diào)查對(duì)象進(jìn)行個(gè)人隱私嚴(yán)格保密的承諾，共收集到成年觀眾共320人，其中：
廣州—天河區(qū)，具有國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地、頗有名氣的華南理工大學(xué)與華南師范大學(xué)自考動(dòng)漫班、諸多動(dòng)漫培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和動(dòng)漫公司。因此選定其作為收集地段，收集成年觀眾共110人；
深圳—南山區(qū)[5]，聚集了多家知名動(dòng)畫公司，如制作中國(guó)第一部三維動(dòng)畫電影《魔比斯環(huán)》的環(huán)球數(shù)碼媒體科技研究(深圳)有限公司市場(chǎng)營(yíng)銷論文，還有迅猛發(fā)展的深圳大學(xué)動(dòng)畫系。故選定其作為收集地段，收集成年觀眾共100人；
東莞—鳳崗鎮(zhèn)，國(guó)內(nèi)外動(dòng)畫周邊產(chǎn)品生產(chǎn)公司聚集地，包括《喜羊羊與灰太狼》現(xiàn)有的一些周邊產(chǎn)品，且接觸該動(dòng)畫角色周邊產(chǎn)品的成年人居多。故選定其作為收集地段，收集成年觀眾共60人；
佛山—南海區(qū)[6]，與《喜羊羊與灰太狼》的制造公司---廣東原創(chuàng)動(dòng)力文化傳播有限公司，共同建設(shè)中國(guó)國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地，因而該公司在此區(qū)對(duì)該動(dòng)畫片的宣傳力度相對(duì)最大。故選定其作為收集地段，收集成年觀眾共50人論文怎么寫。
3.2 問卷調(diào)查階段
針對(duì)最具動(dòng)漫氛圍的廣州、深圳、佛山和東莞這四大城市的《喜羊羊與灰太狼》的成年觀眾迷，進(jìn)行的問卷發(fā)放與收集情況具體如下表1所示：
表1 七大城市的問卷發(fā)放情況
城市
調(diào)查形式
有效問卷（份）
廣州
實(shí)地調(diào)查
100
深圳
網(wǎng)上調(diào)查
95
東莞
網(wǎng)上調(diào)查
57
佛山
網(wǎng)上調(diào)查
48
統(tǒng)計(jì)結(jié)果為:隨機(jī)發(fā)放問卷共320份，去除廢卷和無效卷共20份，有效問卷共300份，有效回收率達(dá)94%，從而很好地保證了問卷結(jié)果分析的代表性。其中，300個(gè)被調(diào)查者中50.3%為男性，50.7%為女性，這與收集過程中的情形觀察有很大聯(lián)系；年齡均控制在18-39歲之間；未婚者占總?cè)藬?shù)的67%，已婚者占總?cè)藬?shù)的33%；受教育程度以大專及以下為主，占39%，次之為碩士及以上，占32%，本科學(xué)歷的被調(diào)查者占總?cè)藬?shù)的29%；職業(yè)分布比較廣泛且均勻；大致月收入在5500元人民幣以下的占84%，5500元人民幣以上的占16%。
3.3 統(tǒng)計(jì)分析階段
3.3.1角色的定位
圖2四大角色的被選數(shù)量
根據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果的顯示可知：喜羊羊、美羊羊、懶羊羊、灰太狼的被選次數(shù)較多，被選數(shù)量分別為195人、33人、97人、275人（如圖2所示）。其中，灰太狼由于自身的好男人形象，而擁有眾多成年的忠實(shí)粉絲；其次是喜羊羊，勇敢聰明，而深得被調(diào)查者喜愛。這兩個(gè)角色，恰是該部動(dòng)畫片的正面角色男一號(hào)與反面角色男一號(hào)，與動(dòng)畫片的片名《喜羊羊與灰太狼》非常吻合，也與本人的前期預(yù)想完全一致；懶羊羊市場(chǎng)營(yíng)銷論文，雖然又懶又愛吃，但由于他的聰明過人，還是有97位成年觀眾對(duì)其情有獨(dú)鐘；對(duì)于選擇美羊羊的人數(shù)，則相對(duì)其他三個(gè)動(dòng)畫角色要少很多。由此，將研究范圍定位于兩個(gè)較有發(fā)展?jié)摿Φ膭?dòng)畫角色上：喜羊羊、灰太狼。
3.3.2角色生活用品的潛在消費(fèi)趨勢(shì)
根據(jù)已定位的動(dòng)畫角色：喜羊羊與灰太狼，來統(tǒng)計(jì)被調(diào)查者對(duì)于其生活用品的潛在消費(fèi)趨勢(shì)。經(jīng)統(tǒng)計(jì)分析得出的數(shù)據(jù)結(jié)果如表2所示。
根據(jù)表中的統(tǒng)計(jì)分析結(jié)果，加上問卷中收集到的開放式問題答案，不難看出，在個(gè)性張揚(yáng)、創(chuàng)意十足、實(shí)用性強(qiáng)的產(chǎn)品前提下，還是有很多喜羊羊與灰太狼的成年動(dòng)畫迷，愿意接受《喜羊羊與灰太狼》的相關(guān)動(dòng)畫角色生活用品融入自己的日常生活中，以點(diǎn)綴單調(diào)乏味的枯燥生活和放松緊張的生活節(jié)奏。
表2 定位角色的潛在消費(fèi)量
喜羊羊
灰太狼
被選數(shù)量（人）
195
275
“想要”頻數(shù)
156
219
潛在消費(fèi)頻率
80%
80%
4 總 結(jié)
因此，基于國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫片《喜羊羊與灰太狼》，圍繞成年觀眾開發(fā)其成人生活用品，只有針對(duì)較有發(fā)展?jié)摿Φ膭?dòng)畫角色，才能激起成年觀眾的自我消費(fèi)心理，這對(duì)于發(fā)展該動(dòng)畫片其他類型的成人周邊產(chǎn)品，也將起到很好的借鑒作用。
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[3]baike.baidu.com/view/752644.htm?fr=ala0_1_1
[4]風(fēng)笑天.《現(xiàn)代社會(huì)調(diào)查方法》[M]. 武漢：華中科技大學(xué)出版社，2005，3
關(guān)鍵詞：房地產(chǎn)市場(chǎng)，投資收益率，評(píng)價(jià)
1 引言
房地產(chǎn)投資經(jīng)濟(jì)效益的靜態(tài)評(píng)價(jià)是不考慮資金時(shí)間價(jià)值的評(píng)價(jià)方法，因其計(jì)算簡(jiǎn)單、方便，在房地產(chǎn)投資機(jī)會(huì)研究階段有廣泛的應(yīng)用。一般地，投資收益率是房地產(chǎn)投資經(jīng)濟(jì)效益的靜態(tài)評(píng)價(jià)的主要指標(biāo)之一。它通過房地產(chǎn)投資估算得來的，主要參照了投資所在區(qū)域目前同類型房地產(chǎn)的收益水平、當(dāng)?shù)氐幕A(chǔ)設(shè)施條件、區(qū)域的房地產(chǎn)市場(chǎng)狀況以及當(dāng)?shù)氐姆康禺a(chǎn)價(jià)格水平。
2 房地產(chǎn)市場(chǎng)的細(xì)分
由于房地產(chǎn)市場(chǎng)的特殊性和復(fù)雜性，投資者只能將房地產(chǎn)市場(chǎng)劃分為具有某種明顯特征的細(xì)分市場(chǎng)。市場(chǎng)細(xì)分一般從消費(fèi)者的需求差異性出發(fā)，并從差異性中尋找具有共同消費(fèi)需求的消費(fèi)群，然后劃分為若干個(gè)子市場(chǎng)的行為。市場(chǎng)細(xì)分是投資者選擇目標(biāo)市場(chǎng)的前提和基礎(chǔ)，通過市場(chǎng)細(xì)分可以分析每一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)中消費(fèi)者的需求和偏好，市場(chǎng)中房地產(chǎn)滿足消費(fèi)者需求的程度。論文參考，房地產(chǎn)市場(chǎng)。凡是消費(fèi)需求尚未滿足的市場(chǎng)，或者滿足消費(fèi)者需求的程度很低的市場(chǎng)，都可以形成有利的投資機(jī)會(huì)。房地產(chǎn)市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)可以如下表2.1[1]
表2.1 房地產(chǎn)市場(chǎng)細(xì)分
細(xì)分標(biāo)準(zhǔn) 細(xì)分市場(chǎng) 地理 因素 城市規(guī)模 區(qū)位地段 特大城市、大城市、中等城市、小城市 市中心、次中心、城郊、衛(wèi)星城區(qū) 產(chǎn) 品 用 途
居 住 檔次 低檔、中檔、高檔、別墅 房型 X房X廳X衛(wèi)X陽臺(tái) 層高 高層、多層、小高層 商用 商場(chǎng)、酒店、賓館等 寫字樓 甲級(jí)、乙級(jí)、丙級(jí)等 廠房
【關(guān)鍵詞】消費(fèi)文化 主題餐廳 文化設(shè)計(jì)
【中圖分類號(hào)】G124 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A
近年來，人們的消費(fèi)模式逐漸向著多元化的方向發(fā)展，且社會(huì)民主的發(fā)展以及科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，讓人們對(duì)生活的需求也不再單一，各種自由、叛逆的思維觀念逐漸被社會(huì)所認(rèn)同①。在人們的日常生活中，非主流的事物和行為消費(fèi)已經(jīng)不再讓人感到奇異。在這種消費(fèi)文化背景下，主題餐廳的經(jīng)營(yíng)者對(duì)人們的餐飲需求進(jìn)行了分析，從文化個(gè)性化、差異化等方面不斷對(duì)自身的經(jīng)營(yíng)方式進(jìn)行完善，以探究能夠讓企業(yè)持續(xù)發(fā)展的經(jīng)營(yíng)方法。主題餐廳主要是運(yùn)用一個(gè)或多個(gè)文化主題對(duì)餐廳內(nèi)部進(jìn)行空間設(shè)計(jì)，并涉及大量符合所選主題的產(chǎn)品和服務(wù)行為，同時(shí)滿足消費(fèi)者飲食和文化需求， 以達(dá)到吸引消費(fèi)者的目的。但目前有很多主題餐廳片面追求空間設(shè)計(jì)的新奇和獨(dú)特，導(dǎo)致文化缺失或者主題文化表達(dá)不足、差異性低、個(gè)性不鮮明等，在很大程度上影響了餐廳的業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)能力。
主題文藝餐廳文化特色
文藝餐廳的概念。主題一詞最先出現(xiàn)在藝術(shù)創(chuàng)作中，是貫穿整個(gè)藝術(shù)創(chuàng)作的核心，主要是利用多種藝術(shù)創(chuàng)作手段以及藝術(shù)形象將主題所表達(dá)的中心思想進(jìn)行描述，一個(gè)優(yōu)秀的藝術(shù)作品中，所有的藝術(shù)活動(dòng)都是圍繞著主題展開，主題是藝術(shù)創(chuàng)作的靈魂②。主題餐廳的設(shè)計(jì)和藝術(shù)創(chuàng)作一樣需要一個(gè)作為設(shè)計(jì)核心的主題，然后在餐廳的文化設(shè)計(jì)中，圍繞這一主題，不斷強(qiáng)化主題文化的作用，對(duì)其中的文化內(nèi)涵和特征進(jìn)行挖掘和處理，利用不同文化間的差異，對(duì)餐廳的飲食環(huán)境進(jìn)行設(shè)計(jì)，營(yíng)造出特色鮮明的主題文化，吸引消費(fèi)者，進(jìn)而在同行業(yè)中脫穎而出。
文藝餐廳的文化特色。主題餐廳的設(shè)計(jì)具有主題性、文化性和差異性三個(gè)特色，文化性則是其設(shè)計(jì)的核心。主題餐廳的差異性主要產(chǎn)生于不同文化之間的差異，而餐廳的主題性則是其文化性和差異性的綜合體現(xiàn)。
主題餐廳的文化性特色。主題餐廳作為一個(gè)餐飲消費(fèi)場(chǎng)所，除了滿足消費(fèi)者的飲食需求外，還需要擁有其獨(dú)特的文化內(nèi)涵，來進(jìn)行某種文化的展示，創(chuàng)造一個(gè)能夠給人們帶來輕松、愉悅就餐環(huán)境的休閑空間③。主題餐廳的設(shè)計(jì)從其菜品方面到服務(wù)方式方面，再到整個(gè)餐廳的空間環(huán)境設(shè)計(jì)方面，都涵蓋著獨(dú)特而豐富的文化特色，并在政府的號(hào)召下，將創(chuàng)造性作為餐廳發(fā)展的主要文化研究方向，目前，我國(guó)市面上的主題餐廳多種多樣，且均具有各自的文化表達(dá)特色，有的餐廳以營(yíng)造豪華典雅的貴族感作為設(shè)計(jì)主題，不同的主題餐廳以自身所選的不同文化主題為支撐進(jìn)行餐廳的設(shè)計(jì)和經(jīng)營(yíng)。
差異性主要是通過不同文化之間的差別所表現(xiàn)出來，來自文化性。主題餐廳所表現(xiàn)出的差異性，主要是通過主題的文化內(nèi)涵體現(xiàn)，其菜品、餐具以及空間造型等都和傳統(tǒng)餐廳存在不同之處，其服務(wù)和銷售方式也具有獨(dú)特的個(gè)性。這種差異性氛圍營(yíng)造需要設(shè)計(jì)師對(duì)主題文化進(jìn)行深入挖掘，尋找其中的重點(diǎn)，選擇和其他餐廳不同的表達(dá)方式，創(chuàng)新自己的餐廳文化，彰顯自身的獨(dú)特，增加自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力④。
主題餐廳主題性特色
主題餐廳需要擁有屬于自己的文化主題，并作為餐廳經(jīng)營(yíng)模式制定以及餐廳空間設(shè)計(jì)的參考，讓主題餐廳具有其鮮明的服務(wù)形象以及個(gè)性化，給消費(fèi)者留下深刻的印象，確定主題餐廳自身特性所帶來的獨(dú)特市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。主題餐廳的主題性首先需要確立主題文化，然后給餐廳的消費(fèi)者帶來視覺印象，隨后對(duì)其服務(wù)方式進(jìn)行指定，充分表現(xiàn)自身主題文化中所涵蓋的個(gè)性，提高餐廳在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。
文化背景下主題文藝餐廳的文化設(shè)計(jì)分析
主題餐廳是一個(gè)具有消費(fèi)性質(zhì)的場(chǎng)所，能夠同時(shí)滿足人們物質(zhì)生活需求和精神文化需要。餐廳本身也是一個(gè)以經(jīng)濟(jì)效益最大化為目標(biāo)商業(yè)場(chǎng)所，餐廳經(jīng)營(yíng)者需要以多種手段，對(duì)當(dāng)代消費(fèi)者的需求進(jìn)行分析和滿足，以吸引更多的顧客，獲取最大的利潤(rùn)。消費(fèi)者在餐廳里所進(jìn)行的各種活動(dòng)，都會(huì)受到自身消費(fèi)心理的影響，主要影響因素有消費(fèi)者的消費(fèi)價(jià)值取向、行為、消費(fèi)審美等。因此，餐廳設(shè)計(jì)師對(duì)主題餐廳進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，需要慎重選擇餐廳的主題文化，并以消費(fèi)者心理對(duì)經(jīng)營(yíng)方式進(jìn)行確定，對(duì)于餐廳的就餐環(huán)境營(yíng)造等也需要對(duì)當(dāng)代消費(fèi)文化進(jìn)行分析。目前，世界上的餐飲行業(yè)都處于一個(gè)發(fā)展階段，消費(fèi)文化能夠?qū)Σ惋嫎I(yè)的發(fā)展產(chǎn)生積極影響。以消費(fèi)文化為背景，對(duì)當(dāng)代的主題餐廳設(shè)計(jì)進(jìn)行分析，能夠在很大程度上促進(jìn)餐飲市場(chǎng)、社會(huì)經(jīng)濟(jì)以及文化的發(fā)展。
主題餐廳的分類。在這個(gè)性化、多元化的消費(fèi)背景下，主題餐廳需要凸顯其獨(dú)特的風(fēng)格和主題來滿足消費(fèi)者的精神需求。主題餐廳能夠選擇的主題多種多樣，文化內(nèi)涵表達(dá)的方式也不盡相同，一個(gè)主題餐廳所表現(xiàn)出的風(fēng)格主要看設(shè)計(jì)師對(duì)主題文化的選擇以及設(shè)計(jì)方式。這里主要是從文化的角度對(duì)其進(jìn)行分類，種類也可以分為風(fēng)俗習(xí)慣、、文學(xué)藝術(shù)性質(zhì)以及科學(xué)技術(shù)等⑤。以地域文化對(duì)主題餐廳進(jìn)行分類，不同國(guó)家、地區(qū)以及民族都有其獨(dú)特的飲食文化，餐廳主題有東方的中國(guó)文化主題餐廳、日本料理主題餐廳等；也有西方的美國(guó)風(fēng)情主題餐廳等。以不同的文化形式也能夠?qū)χ黝}餐廳進(jìn)行分類，文化包含的范圍非常廣泛，人類的世界觀、人生觀和價(jià)值觀，自然科學(xué)和技術(shù)、語言和文字都是文化的一種體現(xiàn)。
消費(fèi)文化的特點(diǎn)與主題餐廳的文化設(shè)計(jì)。隨著社會(huì)的發(fā)展，當(dāng)代人們的自我藝術(shù)感越來越強(qiáng)，對(duì)自身的消費(fèi)行為和習(xí)慣開始進(jìn)行重新認(rèn)識(shí)，消費(fèi)需求也不再是傳統(tǒng)時(shí)代下要求產(chǎn)品具有強(qiáng)烈的同一性，人們對(duì)產(chǎn)品的需求逐漸呈出多元化發(fā)展的趨勢(shì)，各類自我、叛逆、反傳統(tǒng)的思想以及消費(fèi)觀念開始在社會(huì)上盛行，追求商品的個(gè)性、時(shí)尚和自我⑥。消費(fèi)多元化的背景下，餐飲市場(chǎng)也需要擺脫其單一化現(xiàn)狀，迎合消費(fèi)者高層次的精神需求，在餐廳服務(wù)、空間設(shè)計(jì)以及文化表現(xiàn)上讓消費(fèi)者在飲食方面得到滿足時(shí)，精神方面也得到放松和愉悅，這也是主題餐廳設(shè)計(jì)時(shí)需要著重注意的地方。主題餐廳想要吸引更多的客戶，就需要滿足更多人們的消費(fèi)需要，以調(diào)動(dòng)起主動(dòng)性和積極性，達(dá)成這一目標(biāo)設(shè)計(jì)師必須對(duì)各層次的人群的需求進(jìn)行了解，將文化風(fēng)格由低層次向高層次發(fā)展，努力讓各類不同人群的需求得到滿足。并在經(jīng)營(yíng)過程中強(qiáng)化自身的品牌個(gè)性化和差異化，以提高其在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的影響力。⑦
目前，很多人群在消費(fèi)過程中，所注重的不是該產(chǎn)品的服務(wù)使用價(jià)值，而是其符號(hào)象征價(jià)值，消費(fèi)符號(hào)的價(jià)值主要是通過其經(jīng)濟(jì)地位、文化地位以及政治地位來決定。消費(fèi)符號(hào)本身只是一種象征性符號(hào)，并不具備現(xiàn)代社會(huì)特征，但能夠表達(dá)產(chǎn)品的風(fēng)格、品味、流行等意義，在主題餐廳中使用消費(fèi)符號(hào)能夠讓主題餐廳區(qū)別于其他競(jìng)爭(zhēng)者，成為其特殊標(biāo)志，提高餐廳知名度和影響力。主題餐廳的設(shè)計(jì)需要遵從我國(guó)“c奢崇檢”、“精神至上”的傳統(tǒng)消費(fèi)文化，以彌補(bǔ)我國(guó)長(zhǎng)期炫耀式消費(fèi)以及市場(chǎng)消費(fèi)所造成的飲食文化缺失現(xiàn)象，并倡導(dǎo)知足閑適的傳統(tǒng)消費(fèi)理念，為主題餐廳的健康、綠色飲食指引發(fā)展方向。
結(jié)語
隨著社會(huì)整體物質(zhì)條件不斷提高，人們的消費(fèi)需求也越來越高，消費(fèi)者的消費(fèi)思想越來越標(biāo)新立異，導(dǎo)致多樣化、個(gè)性化的消費(fèi)文化出現(xiàn)，人們希望自身的消費(fèi)獲取的商品能夠體現(xiàn)自身的個(gè)性、審美以及身份。目前的餐飲市場(chǎng)，也需要產(chǎn)品、服務(wù)以及室內(nèi)空間設(shè)計(jì)能夠具有自身獨(dú)特的個(gè)性，并能夠迎合顧客的文化審美和需求，以達(dá)到貼近顧客心理的目的，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的餐飲市場(chǎng)得到一定的發(fā)展空間。這類主題餐廳的出現(xiàn)，充分滿足了大量飲食消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的飲食和精神消費(fèi)需求，以其個(gè)性豐富的餐飲產(chǎn)品設(shè)計(jì)、服務(wù)方式以及餐廳空間設(shè)計(jì)吸引不同精神需求的消費(fèi)者。
（作者單位：蘇州市職業(yè)大學(xué)）
【注釋】
①陳卓：“達(dá)斡爾族民俗文化在主題餐飲環(huán)境設(shè)計(jì)中的應(yīng)用與研究”，哈爾濱理工大學(xué)碩士學(xué)位論文，2014年。
②范蒙：“消費(fèi)文化背景下主題餐廳的文化設(shè)計(jì)研究”，內(nèi)蒙古師范大學(xué)碩士學(xué)位論文，2012年。
③李碧：“主題餐廳室內(nèi)設(shè)計(jì)研究”，昆明理工大學(xué)碩士學(xué)位論文，2013年。
④孫傳志：“主題餐飲空間特色設(shè)計(jì)探析”，沈陽建筑大學(xué)碩士學(xué)位論文，2011年。
⑤楊亞林：“主題餐廳空間設(shè)計(jì)研究”，湖南師范大學(xué)碩士學(xué)位論文，2011年。
⑥陶文靜：“廈門主題餐廳的文化氛圍營(yíng)造研究”，華僑大學(xué)碩士學(xué)位論文，2014年。
[關(guān)鍵詞]消費(fèi)；需求；經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)
一、問題的提出
本文通過對(duì)河北1995-2008年的消費(fèi)需求與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)數(shù)據(jù)的定量研究,試圖剖析在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變的過程中,消費(fèi)需求對(duì)于促進(jìn)河北經(jīng)濟(jì)可持續(xù)增長(zhǎng)所起的作用,為進(jìn)一步提出促進(jìn)河北消費(fèi)需求增長(zhǎng)的現(xiàn)實(shí)的、可操作的對(duì)策和建議奠定基礎(chǔ)。
二、變量的選取
1.消費(fèi)需求衡量指標(biāo)的選取。消費(fèi)需求作為一個(gè)宏觀經(jīng)濟(jì)分析的范疇,是指一定時(shí)期內(nèi)常住單位形成的對(duì)最終消費(fèi)品的有支付能力的購(gòu)買力總量。本課題研究消費(fèi)需求的衡量指標(biāo)是支出法國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值中的最終消費(fèi)。是常住單位為滿足物質(zhì)、文化和精神生活的需要,購(gòu)買的貨物和服務(wù)的支出。根據(jù)消費(fèi)主體不同,最終消費(fèi)分為居民消費(fèi)和政府消費(fèi),居民消費(fèi)又可細(xì)分為城鎮(zhèn)居民消費(fèi)和農(nóng)村居民消費(fèi)。
2.經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)衡量指標(biāo)的選取。經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)是由產(chǎn)出能力的增加帶來的總產(chǎn)出的持續(xù)增加,如果考慮到人口和價(jià)格因素,經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)就是人均實(shí)際產(chǎn)出的增加。基于定量分析的需要,同時(shí)考慮到目前世界各國(guó)都采用國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的增長(zhǎng)率來衡量一個(gè)國(guó)家(或地區(qū))的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度,從研究問題的一致性出發(fā),本課題所涉及的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)是指總產(chǎn)出的增長(zhǎng),并用國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的增長(zhǎng)率來表示經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率。
三、消費(fèi)需求在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中的比重分析
消費(fèi)率又稱最終消費(fèi)率,是最終消費(fèi)需求在支出法國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值中的比重,作為一項(xiàng)重要的宏觀經(jīng)濟(jì)指標(biāo),它不僅能反映一國(guó)(或地區(qū))國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的最終使用格局,還可以直觀地反映消費(fèi)增長(zhǎng)在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中的作用。經(jīng)過分析我們發(fā)現(xiàn):
1.最終消費(fèi)率在低位徘徊,波動(dòng)中呈下降趨勢(shì)。從圖1可以看出1995年以來,河北的消費(fèi)率始終在50%以下徘徊,年均消費(fèi)率為43.4%。由于消費(fèi)需求的增長(zhǎng)速度落后于地區(qū)生產(chǎn)總值的增長(zhǎng)速度,按照當(dāng)年價(jià)格計(jì)算,1996-2008年地區(qū)生產(chǎn)總值年平均增速為14.3%,最終消費(fèi)的年均增速為13.2%,兩者增速相差1.1個(gè)百分點(diǎn)。其中,2008年地區(qū)生產(chǎn)總值的增速為18.1%,而最終消費(fèi)增速為14.3%,比地區(qū)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)慢3.8個(gè)百分點(diǎn)。由于消費(fèi)需求增長(zhǎng)慢于地區(qū)生產(chǎn)總值的增長(zhǎng),導(dǎo)致消費(fèi)率在2008年降至1995年以來的最低點(diǎn),僅為41.8%,比1995年下降了5.5個(gè)百分點(diǎn)。
2.消費(fèi)需求各組成部分比重變化不平衡,農(nóng)村居民的消費(fèi)率下降是消費(fèi)率下降的原因。從圖2可以看出:政府消費(fèi)率呈平穩(wěn)的上升趨勢(shì),由1996年的9.0%上升到2008年的13.5%,2005年開始已超過農(nóng)村居民消費(fèi)率;居民消費(fèi)率在波動(dòng)中呈下降趨勢(shì),下降幅度比較大,從1996年的37.9%下降為2008年的28.3%,下降了近10個(gè)百分點(diǎn),降為1995年以來的最低點(diǎn)。可見,居民消費(fèi)率不斷下降是造成最終消費(fèi)率下降的主要原因。
在居民消費(fèi)構(gòu)成中,城鎮(zhèn)居民消費(fèi)率基本表現(xiàn)出平穩(wěn)的上升趨勢(shì),2005年起已超過農(nóng)村居民消費(fèi)率成為消費(fèi)需求的第一主力,2008年已達(dá)到1995年以來的最高點(diǎn)19.2%,比1995年上升了近7個(gè)百分點(diǎn);而農(nóng)村居民消費(fèi)率則呈現(xiàn)出反方向變化趨勢(shì),從1996年開始一直呈下降的趨勢(shì),到2008年降為1995年以來的最低點(diǎn)9.1%,下降了14.4個(gè)百分點(diǎn),可見,農(nóng)村居民的消費(fèi)率下降是居民消費(fèi)下降的主要原因。
四、消費(fèi)需求對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率分析
為進(jìn)一步量化消費(fèi)需求對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的動(dòng)力作用,我們計(jì)算了各需求對(duì)GDP增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率(各需求的增加額/GDP增加額×100%)和各需求對(duì)GDP增長(zhǎng)拉動(dòng)的百分點(diǎn)(GDP增長(zhǎng)的百分點(diǎn)×各需求對(duì)GDP增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率)兩個(gè)指標(biāo),并繪制了折線圖(見圖3-6)。經(jīng)過分析發(fā)現(xiàn):
1.投資對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的平均貢獻(xiàn)是第一位的,消費(fèi)需求是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第二動(dòng)力。1996年以來,在河北經(jīng)濟(jì)平均12.7%的增速中,最終消費(fèi)支出、資本形成總額以及地區(qū)間貨物和服務(wù)凈流出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率分別為40.3%、54%和5.7%,分別拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)5.1、6.9和0.7個(gè)百分點(diǎn)。可見,投資目前已是三大需求中拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第一主動(dòng)力,消費(fèi)需求僅次于投資需求。圖4顯示:除1999-2002年這四年消費(fèi)的貢獻(xiàn)率大于投資和2003年、2005年消費(fèi)和投資共同拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)以外,其余年份主要是投資需求在支撐著經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。圖5顯示:1995年以來,河北的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值呈現(xiàn)出高速持續(xù)的增長(zhǎng),而在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)速度較快的年份中,投資的拉動(dòng)作用顯著,可見,投資對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)具有立竿見影的效果,短時(shí)間內(nèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的影響顯著,成為政府提高經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率的首選因素。
2.消費(fèi)需求對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用更為持久和相對(duì)穩(wěn)定,是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的穩(wěn)定器。圖4顯示:相對(duì)于投資需求,河北的消費(fèi)需求對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用不足,但是與資本形成拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)(3-10.1)及貨物和服務(wù)的凈流出拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)(-1.5-4.96)相比,消費(fèi)需求增長(zhǎng)對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)(3.1-7.1)波動(dòng)較小,是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最為穩(wěn)定的因素。由于消費(fèi)需求具有剛性,決定了在地區(qū)生產(chǎn)總值的年新增額中,消費(fèi)需求波動(dòng)幅度遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于投資等其他因素,對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)影響慣性最大。在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)擴(kuò)張期,消費(fèi)需求增加不如投資明顯;同樣,在經(jīng)濟(jì)收縮期,消費(fèi)需求的下降幅度也最小,因而,消費(fèi)需求成為河北經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展的重要保證。
3.消費(fèi)需求中居民消費(fèi)尤其是農(nóng)村居民消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的動(dòng)力不足。從消費(fèi)需求的構(gòu)成來看,1996-2008年,政府消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)平均貢獻(xiàn)率為14.7%,低于同期居民消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)平均貢獻(xiàn)率25.69%。圖5顯示:居民消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)拉動(dòng)的總體水平要高于政府消費(fèi),政府消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)拉動(dòng)保持平穩(wěn),平均水平為1.86個(gè)百分點(diǎn),居民消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)的平均水平為3.27個(gè)百分點(diǎn)。
從居民消費(fèi)內(nèi)部構(gòu)成來看,農(nóng)村居民消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)在波動(dòng)中呈下降的趨勢(shì),相對(duì)差異較大,從1996年的19.8%,下降至2008年的2.38%,下降了17.4個(gè)百分點(diǎn),平均貢獻(xiàn)率僅為5.06%;而城鎮(zhèn)居民消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率在波動(dòng)中呈上升的趨勢(shì),從1996年的2.5%,上升到2008年的20.77%,平均貢獻(xiàn)率為20%。圖6顯示:農(nóng)村居民消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)的平均水平(0.64個(gè)百分點(diǎn)),不僅遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于城鎮(zhèn)居民消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)拉動(dòng)的平均水平(2.62個(gè)百分點(diǎn)),也低于政府消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)水平。
五、消費(fèi)需求和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的灰關(guān)聯(lián)分析
灰色關(guān)聯(lián)分析(GRA)是建立在灰色系統(tǒng)理論基礎(chǔ)上的一種分析方法,對(duì)于小樣本,該方法要優(yōu)于經(jīng)典的數(shù)學(xué)分析方法。其目的是尋求系統(tǒng)中各要素的主要關(guān)系,并確定要素間的相互影響程度和對(duì)系統(tǒng)行為的貢獻(xiàn)程度。
本文選取河北省1995-2008年按當(dāng)年價(jià)計(jì)算的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值作為參考序列,最終消費(fèi)、政府消費(fèi)、居民消費(fèi)、農(nóng)村居民消費(fèi)和城鎮(zhèn)居民消費(fèi)構(gòu)成序列作為比較序列。用均值法對(duì)原始數(shù)據(jù)序列進(jìn)行無量綱化處理即同一數(shù)列的所有數(shù)據(jù)均處以該數(shù)列的平均值,得到一個(gè)新的數(shù)列,這個(gè)新的數(shù)列就是各個(gè)時(shí)刻的數(shù)值相對(duì)于該數(shù)列平均值的倍數(shù)的數(shù)列;然后,根據(jù)參考序列和各個(gè)比較序列計(jì)算差序列,從差序列表得知最小差值Δ(min)=0.0011719,最大差值Δ(max)=0.820203;由灰色關(guān)聯(lián)系數(shù)的公式,令計(jì)算出各個(gè)因素在不同時(shí)期的灰色關(guān)聯(lián)系數(shù);最后,根據(jù)關(guān)聯(lián)度公式:,計(jì)算各個(gè)變量與國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的關(guān)聯(lián)度,分析結(jié)果顯示:
河北最終消費(fèi)與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的關(guān)聯(lián)度很高為0.942,且各年的關(guān)聯(lián)系數(shù)大部分都在90%以上,而且變動(dòng)幅度比較小,說明消費(fèi)需求是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的動(dòng)力,是河北經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長(zhǎng)的重要基礎(chǔ)。
在最終消費(fèi)構(gòu)成中,居民消費(fèi)與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的關(guān)聯(lián)度(0.846)比政府消費(fèi)(0.801)稍大,但是二者相差不大,說明居民消費(fèi)和政府消費(fèi)都是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要因素。
居民消費(fèi)構(gòu)成中,城鎮(zhèn)居民消費(fèi)與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的關(guān)聯(lián)度(0.761)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于農(nóng)村居民消費(fèi)(0.597),這也表明雖然在總?cè)丝谥?農(nóng)村居民所占比重遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于城鎮(zhèn)居民,但城鎮(zhèn)居民消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的影響要大于農(nóng)村居民消費(fèi)。分階段來看,居民消費(fèi)的關(guān)聯(lián)度從九五時(shí)期的0.692一直上升到十一五時(shí)期的0.787;城鎮(zhèn)居民消費(fèi)與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的關(guān)聯(lián)度從0.752上升一直上升到0.862,說明居民消費(fèi)尤其是城鎮(zhèn)居民消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的作用有上升的趨勢(shì)。
六、結(jié)論
上述定量分析方法得出了相同的結(jié)論:說明消費(fèi)需求是河北經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長(zhǎng)的重要基礎(chǔ)。1995-2008年間河北經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)主要是由最終消費(fèi)和資本形成拉動(dòng),而投資對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用高于消費(fèi);在最終消費(fèi)構(gòu)成中,政府消費(fèi)和居民消費(fèi)尤其是城鎮(zhèn)居民消費(fèi)快速增長(zhǎng)是促進(jìn)河北經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要因素;農(nóng)村居民消費(fèi)增速慢與地區(qū)生產(chǎn)總值的增速,導(dǎo)致農(nóng)村居民消費(fèi)率下降,是河北消費(fèi)率下降的主要原因。
當(dāng)人均GNP超過1000美元之后,經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)動(dòng)力開始出現(xiàn)轉(zhuǎn)折性變化,消費(fèi)率開始步入上升階段,投資率則逐步降低(劉成林,2007)。從河北的現(xiàn)實(shí)情況來看,投資率仍維持在較高水平。理論分析表明,投資對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)以消費(fèi)為基礎(chǔ)。因?yàn)橥顿Y需求具有“名為當(dāng)期需求,實(shí)為下期供給”的雙重性。在社會(huì)在生產(chǎn)過程中,投資需求只不過是中間需求,只有消費(fèi)需求才是最終需求,消費(fèi)需求規(guī)模的擴(kuò)大和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)才是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的根本動(dòng)力。從短期來看,投資需求的擴(kuò)張雖能一時(shí)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng),但從中長(zhǎng)期來看,投資本身不可能成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的持久動(dòng)力,如果投資結(jié)構(gòu)不能適應(yīng)消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)的變化,投資的增長(zhǎng)超過了消費(fèi)需求的增長(zhǎng),這種投資形成的供給實(shí)際上是無效供給,會(huì)加劇下一階段的供給過剩和需求不足。只有建立在消費(fèi)基礎(chǔ)上投資,通過消費(fèi)與投資的良性循環(huán)和持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)來共同拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng),才能有效的擴(kuò)大內(nèi)需,使整個(gè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行進(jìn)入良性循環(huán)軌道。因此,要加快河北經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展,更大地釋放消費(fèi)需求對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用,首先要找出制約居民消費(fèi)尤其是農(nóng)村居民消費(fèi)的影響因素,逐一加以解決,為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)掃除障礙。
參考文獻(xiàn):
[1]劉成林:消費(fèi)需求變動(dòng)與河北經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的動(dòng)力結(jié)構(gòu)[J].河北學(xué)刊,2007(1)
下午好!我是金融學(xué)專業(yè)***，非常感謝各位老師不辭辛苦參加我的論文答辯。我的畢業(yè)論文題目是《拓展農(nóng)村消費(fèi)信貸市場(chǎng)的策略分析》，我的指導(dǎo)老師是***老師。下面我就論文的相關(guān)情況向各位老師作一下匯報(bào)，懇請(qǐng)各位老師批評(píng)指導(dǎo)。
首先，我想談?wù)勥@篇文章的寫作意義。
近年來，我國(guó)農(nóng)業(yè)綜合生產(chǎn)能力不斷提高，在國(guó)家一系列支農(nóng)、惠農(nóng)政策支持下，農(nóng)民收入連續(xù)幾年獲得穩(wěn)定增長(zhǎng)，農(nóng)村的消費(fèi)水平也在逐年提高，但與城市相比仍有很大差距。
當(dāng)前，農(nóng)村是擴(kuò)大內(nèi)需的突破口，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的潛力在農(nóng)村，而農(nóng)村資金短缺，農(nóng)民貸款難問題嚴(yán)重制約了農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和農(nóng)民生活水平的提高，阻礙了農(nóng)村市場(chǎng)的發(fā)展。這與我國(guó)建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村的目標(biāo)是相違背的。
本課題通過分析農(nóng)村消費(fèi)信貸的現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)其中的問題，并提出拓展農(nóng)村消費(fèi)信貸市場(chǎng)策略，可為開拓農(nóng)村消費(fèi)信貸市場(chǎng)提供政策建議和理論依據(jù)，使我國(guó)農(nóng)村需求潛力得到進(jìn)一步的開發(fā)，農(nóng)民生活質(zhì)量得到提高，農(nóng)村金融市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)繁榮。
其次，我想談?wù)勥@篇文章的研究方法和寫作思路。
研究方法：
1.文獻(xiàn)綜述法。在前人的基礎(chǔ)上，全面分析農(nóng)村消費(fèi)信貸在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)中的作用及存在的問題，并提出拓展農(nóng)村消費(fèi)信貸市場(chǎng)的相應(yīng)策略。
2.定性分析法。以當(dāng)前農(nóng)村消費(fèi)信貸市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r為切入點(diǎn)，定性的研究阻礙農(nóng)村消費(fèi)信貸發(fā)展的多方面原因。
思路：
從調(diào)研農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)和消費(fèi)信貸情況入手，深入分析新時(shí)期我國(guó)農(nóng)村消費(fèi)信貸市場(chǎng)的狀況，針對(duì)制約我國(guó)農(nóng)村消費(fèi)信貸業(yè)務(wù)發(fā)展的因素和農(nóng)村消費(fèi)需求和消費(fèi)信貸需求的特點(diǎn)，并對(duì)相關(guān)法律法規(guī)進(jìn)行研究，進(jìn)而提出開拓農(nóng)村消費(fèi)信貸市場(chǎng)的策略。
最后，我想談?wù)勥@篇論文的結(jié)構(gòu)和主要內(nèi)容。
本文分為三個(gè)部分，第一部分通過分析農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的需求狀況，指出目前農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)缺少足夠的信貸支持，從側(cè)面說明拓展農(nóng)村消費(fèi)信貸市場(chǎng)的必要性和可行性;
第二部分通過分析我國(guó)農(nóng)村消費(fèi)信貸市場(chǎng)現(xiàn)狀，提出目前農(nóng)村消費(fèi)信貸市場(chǎng)還存在著農(nóng)村金融服務(wù)體系不健全、農(nóng)村金融服務(wù)機(jī)構(gòu)信貸資金投放不足、農(nóng)村信貸產(chǎn)品創(chuàng)新落后于經(jīng)濟(jì)的變化發(fā)展以及農(nóng)村消費(fèi)信貸相配套的政策和法律體系不完善等問題;
第三部分針對(duì)我國(guó)農(nóng)村消費(fèi)信貸市場(chǎng)存在的問題，提出加快改革步伐，建立商業(yè)性金融，合作性金融、政策性金融相結(jié)合，資本充足、功能健全、服務(wù)完善，運(yùn)行安全的農(nóng)村金融體系;同時(shí)農(nóng)村信用社等金融機(jī)構(gòu)要不斷加強(qiáng)信貸風(fēng)險(xiǎn)管理，開拓創(chuàng)新，推出多樣化的信貸產(chǎn)品;政府部門要進(jìn)一步加強(qiáng)政策扶持力度，完善相關(guān)法律法規(guī)以改善農(nóng)村金融的外部環(huán)境等若干對(duì)策。
與其他文章相比，本文創(chuàng)新的之處是對(duì)農(nóng)村信用社等金融機(jī)構(gòu)消費(fèi)信貸業(yè)務(wù)的風(fēng)險(xiǎn)管理問題和金融產(chǎn)品創(chuàng)新等方面進(jìn)行了深入的闡述。
本論文經(jīng)過一二三稿并最終定稿，在這期間，我的論文指導(dǎo)老師——***老師對(duì)我的論文進(jìn)行了詳細(xì)的修改和指正，并給予我許多寶貴的意見和建議。在這里，我對(duì)她表示我最真摯的感謝和敬意!
以上就是我畢業(yè)論文答辯自述，希望各評(píng)委老師給予評(píng)價(jià)和指正。謝謝!
上午好!
我是**專升本**班的***，我的論文題目是《企業(yè)保持持續(xù)盈利能力研究》。這篇論文是在我的指導(dǎo)老師***老師的悉心指點(diǎn)下完成的，在這段時(shí)間里，*老師對(duì)我的論文進(jìn)行了詳細(xì)的修改和指正，并給予我許多寶貴的意見和建議。在這里，我對(duì)她表示我最真摯的感謝和敬意!下面我將這篇論文的寫作研究意義、結(jié)構(gòu)及主要內(nèi)容、存在的不足向各位老師作簡(jiǎn)要的陳述，懇請(qǐng)各位老師批評(píng)指導(dǎo)。
首先，我想談?wù)劄槭裁催x這個(gè)題目及這篇文章的研究意義。
我當(dāng)時(shí)之所以選擇《企業(yè)保持持續(xù)盈利能力研究》這個(gè)題目是因?yàn)殡S著經(jīng)濟(jì)全球化和信息技術(shù)的發(fā)展，企業(yè)賴以生存和發(fā)展的環(huán)境發(fā)生了巨大的變化，在中國(guó)很多企業(yè)都因?yàn)椴荒苓m應(yīng)這種變化而走向衰退。如何使企業(yè)既能保持目前的發(fā)展，又能在未來依然取得良好的發(fā)展勢(shì)頭等持續(xù)發(fā)展問題，引起各界越來越多的重視。因此，我們無論從社會(huì)財(cái)富創(chuàng)造、國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展、國(guó)家財(cái)政收入、充裕就業(yè)機(jī)會(huì)、提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力等哪一個(gè)方面去進(jìn)行考察，都需要對(duì)其不斷地進(jìn)行研究，以不斷提升企業(yè)持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展的能力，從而促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)更快的發(fā)展。
其次，我想談?wù)勥@篇文章的結(jié)構(gòu)和主要內(nèi)容。
我的論文主要分為以下四個(gè)部分：
第一部分，主要概述了企業(yè)的盈利能力的涵義，之后又從企業(yè)的生命周期角度闡述了企業(yè)一旦失去持續(xù)盈利的能力，根本就無法維持生命，突出了持續(xù)盈利能力對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要性，持續(xù)發(fā)展已成為企業(yè)生存最基本的保障。我們應(yīng)在企業(yè)消亡和終結(jié)前，盡可能地延長(zhǎng)企業(yè)的壽命，使其在有限的生命周期內(nèi)實(shí)現(xiàn)其最大的價(jià)值。這既是對(duì)企業(yè)的盈利能力概念的補(bǔ)充和完善，也為下文進(jìn)行深入論述打下了基礎(chǔ)。
第二部分，著重分析了哪些因素影響了企業(yè)保持持續(xù)盈利的能力，主要有以下四個(gè)方面：一、惡心競(jìng)爭(zhēng);二、戰(zhàn)略規(guī)劃缺失;三、缺乏現(xiàn)代企業(yè)制度和科學(xué)管理體系;四、企業(yè)家浮躁的心態(tài)。
第三部分，主要從外因和內(nèi)因兩個(gè)方面分析了我國(guó)企業(yè)保持持續(xù)盈利能力的現(xiàn)狀，并對(duì)企業(yè)中存在的問題做了原因分析，指出外因只是對(duì)企業(yè)的發(fā)展存在一定程度的影響，并不是制約企業(yè)發(fā)展的決定因素。而真正制約企業(yè)發(fā)展的瓶頸還是在于企業(yè)內(nèi)部，并且具有普遍性。
第四部分，主要是針對(duì)前文所提到的影響企業(yè)保持持續(xù)盈利能力的因素和現(xiàn)存企業(yè)中存在的幾個(gè)主要問題，提出了相應(yīng)的解決對(duì)策：1.不斷創(chuàng)新，回避惡性競(jìng)爭(zhēng);2.加強(qiáng)企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃，制定可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略;3.建立完善的核心制度和科學(xué)管理體系;4.企業(yè)家要具有企業(yè)家精神和良好的心態(tài);5.塑造優(yōu)秀企業(yè)文化;6.高瞻遠(yuǎn)矚，樹立遠(yuǎn)大發(fā)展意識(shí)。同時(shí)，也將論文的結(jié)構(gòu)作了最后的收尾和完善，使論文整體結(jié)構(gòu)完整，論述合理。
最后，我想談?wù)勥@篇文章存在的不足。
關(guān)鍵詞：農(nóng)村循環(huán)型城鎮(zhèn)
農(nóng)村循環(huán)型城鎮(zhèn)，是在農(nóng)村生態(tài)系統(tǒng)承載能力范圍內(nèi)，依據(jù)生態(tài)經(jīng)濟(jì)學(xué)原理和系統(tǒng)工程原理以及自然生態(tài)規(guī)律的循環(huán)經(jīng)濟(jì)方法所建立的具有非線性生產(chǎn)模式的產(chǎn)業(yè)循環(huán)系統(tǒng)、基礎(chǔ)設(shè)施系統(tǒng)以及生態(tài)保障系統(tǒng)，通過生態(tài)規(guī)劃、生態(tài)工程和生態(tài)管理，建立起社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、自然協(xié)調(diào)發(fā)展，物質(zhì)、能量、信息高效利用的生態(tài)良性循環(huán)體系，形成生態(tài)高效的產(chǎn)業(yè)、科學(xué)協(xié)調(diào)的管理體制與人文景觀有機(jī)融合的現(xiàn)代城鎮(zhèn)。農(nóng)村城鎮(zhèn)化的快速發(fā)展如果以資源耗竭、環(huán)境污染的方式進(jìn)行只能加深其不可持續(xù)的程度，在這樣的背景下，小城鎮(zhèn)要取得更大的、更穩(wěn)定的發(fā)展就要改變?cè)械陌l(fā)展模式，走資源節(jié)約、環(huán)境保護(hù)的可持續(xù)發(fā)展之路。通過倡導(dǎo)綠色生產(chǎn)技術(shù)、綠色食品、綠色消費(fèi)等形式引導(dǎo)小城鎮(zhèn)向著環(huán)境友好型模式發(fā)展，并通過產(chǎn)業(yè)之間及內(nèi)部關(guān)聯(lián)性的增強(qiáng)，從而推進(jìn)小城鎮(zhèn)中以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為主的產(chǎn)業(yè)協(xié)作與和諧發(fā)展，使小城鎮(zhèn)向著高效性、資源節(jié)約型的方向發(fā)展。因此發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)就成為小城鎮(zhèn)可持續(xù)發(fā)展的有效途徑。
一、農(nóng)村循環(huán)型城鎮(zhèn)是實(shí)現(xiàn)農(nóng)村城鎮(zhèn)可持續(xù)發(fā)展的必由之路
首先，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，農(nóng)村城鎮(zhèn)化的步伐必然加快。城鎮(zhèn)化對(duì)于各類要素和需求的聚集、生產(chǎn)要素的集中、資源配置效率的提高、人們生活的改善具有重要的積極意義，是實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化的必由之路。論文格式，農(nóng)村循環(huán)型城鎮(zhèn)。發(fā)展小城鎮(zhèn)，是帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的一個(gè)大戰(zhàn)略。其次，世界上的一些國(guó)家進(jìn)行了生態(tài)城市的建設(shè)實(shí)踐，但多數(shù)還是按傳統(tǒng)觀念從過程末端入手，停留在綠化、環(huán)境保護(hù)、環(huán)保產(chǎn)業(yè)等措施上，并沒有探及城市系統(tǒng)的內(nèi)核。論文格式，農(nóng)村循環(huán)型城鎮(zhèn)。論文格式，農(nóng)村循環(huán)型城鎮(zhèn)。在城鎮(zhèn)建設(shè)的過程中，如何有效解決城鎮(zhèn)化進(jìn)程中的環(huán)境問題，協(xié)調(diào)好城鎮(zhèn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與生態(tài)環(huán)境保護(hù)的關(guān)系，是促進(jìn)城鎮(zhèn)持續(xù)、快速、健康、穩(wěn)定地發(fā)展的關(guān)鍵。論文格式，農(nóng)村循環(huán)型城鎮(zhèn)。要走以往城市建設(shè)中出現(xiàn)的先污染后治理；先破壞后保護(hù)的老路，提高小城鎮(zhèn)的環(huán)境質(zhì)量，保護(hù)生態(tài)環(huán)境，是實(shí)施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的一個(gè)重要內(nèi)容，也是環(huán)境保護(hù)工作面臨的一個(gè)新的重大課題；第三，農(nóng)村循環(huán)型城鎮(zhèn)的核心是發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)。論文格式，農(nóng)村循環(huán)型城鎮(zhèn)。循環(huán)經(jīng)濟(jì)是按照自然生態(tài)物質(zhì)循環(huán)方式的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行模式，它要求用生態(tài)學(xué)規(guī)律來指導(dǎo)人類社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，以實(shí)現(xiàn)資源利用最大化，廢物排放最小化和經(jīng)濟(jì)活動(dòng)生態(tài)化它把環(huán)境作為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)內(nèi)生變量，兼顧了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與環(huán)境保護(hù)，是一種可持續(xù)的環(huán)保型經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式。
二、建設(shè)農(nóng)村循環(huán)型城鎮(zhèn)符合農(nóng)村居民生活方式革新的方向。
循環(huán)經(jīng)濟(jì)型城鎮(zhèn)建設(shè)，要以經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展為核心進(jìn)行經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略性調(diào)整，關(guān)閉浪費(fèi)資源、污染環(huán)境的企業(yè)；充分利用資源和能源，提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益，最大限度的減少污染排放量；防止空氣污染、危險(xiǎn)廢物污染；發(fā)展有機(jī)農(nóng)業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)、提倡綠色消費(fèi)，增加農(nóng)民收入，解決農(nóng)業(yè)污染問題；加強(qiáng)環(huán)境規(guī)劃，維護(hù)生態(tài)平衡，建設(shè)優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境等。生活品質(zhì)是發(fā)展農(nóng)村城鎮(zhèn)的一個(gè)重要目標(biāo)和核心內(nèi)容，生活品質(zhì)的高低取決于經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境、生態(tài)環(huán)境、城市基礎(chǔ)環(huán)境的質(zhì)量，涉及教育、醫(yī)療、衛(wèi)生等社會(huì)保障體系和社會(huì)文化體系等。而生態(tài)城市建設(shè)作為一項(xiàng)功在當(dāng)代、利在千秋的崇高事業(yè)，它以人與自然的協(xié)調(diào)和諧為基本出發(fā)點(diǎn)，與人民群眾的學(xué)習(xí)、生活、工作息息相關(guān)，直接體現(xiàn)了廣大人民群眾的切身利益。在我國(guó)開始全面建設(shè)小康社會(huì)的今天，人們都向往能在優(yōu)美的環(huán)境中安居樂業(yè)、因此對(duì)環(huán)境有著更高的要求。
三、發(fā)展農(nóng)村循環(huán)型城鎮(zhèn)是優(yōu)化城鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重要方略。
我國(guó)人口眾多，資源相對(duì)貧乏，生態(tài)環(huán)境脆弱。在資源存量和環(huán)境承載兩個(gè)方面都經(jīng)不起傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)下高強(qiáng)度的資源消耗和環(huán)境污染。發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)必須要根據(jù)循環(huán)經(jīng)濟(jì)的基本原則促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。大力發(fā)展清潔生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)廢棄物再利用，從而達(dá)到減少?gòu)U氣物排放、節(jié)約利用資源的目的。我國(guó)在現(xiàn)階段推行循環(huán)經(jīng)濟(jì)城鎮(zhèn)建設(shè)，并以此為目標(biāo)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，可以很大程度上避免走先污染后治理、先破壞后保護(hù)的彎路，以較少的代價(jià)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。我國(guó)當(dāng)前正面臨調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的最佳時(shí)機(jī)，從發(fā)達(dá)國(guó)家發(fā)展的情況來看，人均GDP達(dá)到一定程度都將面臨產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的巨大調(diào)整。在收入達(dá)到一定水平后，人們的消費(fèi)需求開始多樣化，對(duì)教育、衛(wèi)生、娛樂、休閑、旅游等方面的需求都大大增加。另外，我國(guó)產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上具有強(qiáng)大的勞動(dòng)力和自然成本地量的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。隨著環(huán)境資源大量消耗和勞動(dòng)力工資的提高，這一競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)將在未來10―20年內(nèi)逐漸喪失。因而必須進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)和技術(shù)創(chuàng)新，提高產(chǎn)品的科技含量，才能保證產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。及時(shí)調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，利用消費(fèi)需求不斷增長(zhǎng)來帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)不失為一個(gè)普遍的做法。發(fā)達(dá)國(guó)家多數(shù)是在GDP達(dá)到3000美元以上，生態(tài)環(huán)境和經(jīng)濟(jì)社會(huì)無法繼續(xù)承受工業(yè)化的后果而發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)、進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的。論文格式，農(nóng)村循環(huán)型城鎮(zhèn)。我們必須摒棄傳統(tǒng)粗放的城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，堅(jiān)定不移的實(shí)施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，把當(dāng)前利益與長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展結(jié)合起來，把城市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與社會(huì)進(jìn)步、環(huán)境改善結(jié)合起來，避免重蹈先污染后治理的覆轍，是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展邁向良性循環(huán)之路。
建設(shè)循環(huán)經(jīng)濟(jì)型生態(tài)城市，不僅能夠全面提高資源利用效率、增加經(jīng)濟(jì)效益、減少?gòu)U物排放和環(huán)境污染、改善環(huán)境質(zhì)量，更重要的是，可以通過構(gòu)建可持續(xù)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式來培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，創(chuàng)造更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，提高人民群眾的生活品位，提升現(xiàn)代化水平，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與物質(zhì)投入的“脫鉤”，從根本上實(shí)現(xiàn)資源型城鎮(zhèn)的生態(tài)化轉(zhuǎn)型，為全面小康社會(huì)的建立和跨越式發(fā)展提供切實(shí)可行的途徑。
消費(fèi)與 投資 、出口并列為驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的三大需求，構(gòu)成社會(huì)總需求，其中消費(fèi)需求占總需求的最大比重。根據(jù)消費(fèi)需求主體的不同，消費(fèi)又可以分為 農(nóng)村 居民消費(fèi)、城鎮(zhèn)居民消費(fèi)、政府消費(fèi)，農(nóng)村居民消費(fèi)與城鎮(zhèn)居民消費(fèi)合稱為居民消費(fèi)，因此，分析我國(guó)居民消費(fèi)傾向要減去政府的消費(fèi)支出。所謂消費(fèi)傾向，是指消費(fèi)與收入的比率，某一時(shí)期內(nèi)消費(fèi)量與居民可支配收入的比率稱之為平均消費(fèi)傾向，而某一時(shí)期內(nèi)消費(fèi)增量與居民可支配收入增量的比率稱之為邊際消費(fèi)傾向。改革開放以來，我國(guó)消費(fèi)率（消費(fèi)需求占GDP的比重）呈下降趨勢(shì)，分析居民的消費(fèi)傾向問題可以找出消費(fèi)率下降的原因，為刺激國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式提供依據(jù)與對(duì)策。
一、我國(guó)消費(fèi)率的變化趨勢(shì)
二、我國(guó)居民消費(fèi)傾向的變化趨勢(shì)
Yd=Y－T
Yd/Y+ T/Y=1
Ac=C1/Yd
Mc=ΔC1/ΔYd
由此可以用式子表示消費(fèi)率與消費(fèi)傾向之間的關(guān)系：
C/Y= Ac ·Yd /Y+C2/Y
上式表明，消費(fèi)率受Ac和Yd /Y以及C2/Y的影響，其中Yd /Y是居民可支配收入與國(guó)民收入的比率（一般我們也把GDP稱做國(guó)民收入），T/Y是 財(cái)政 收入占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比重，這兩個(gè)比率的大小反映了國(guó)民收入在政府與居民之間的分配狀況。
三、我國(guó)居民消費(fèi)傾向下降的原因
宏觀 經(jīng)濟(jì)學(xué) 對(duì)居民消費(fèi)行為的研究大體上經(jīng)歷了三個(gè)階段。第一階段是凱恩斯的絕對(duì)收入假說，凱恩斯認(rèn)為，在短期內(nèi)，消費(fèi)者的消費(fèi)主要取決于現(xiàn)期絕對(duì)收入的多少，收入增加，人們的消費(fèi)也會(huì)增加，但是消費(fèi)的增加慢于收入的增加，即邊際消費(fèi)傾向遞減。而對(duì)于邊際消費(fèi)傾向?yàn)槭裁催f減，凱恩斯用人們節(jié)儉的天性來解釋。第二階段是莫迪利安尼的生命周期假說、弗里德曼的持久收入假說以及杜森貝利的相對(duì)收入假說。生命周期假說認(rèn)為理性的消費(fèi)者會(huì)根據(jù)他一生的全部預(yù)期收入來安排消費(fèi)支出，因此消費(fèi)不是取決于個(gè)人現(xiàn)期收入的多少，而是取決于其一生的收入。弗里德曼則認(rèn)為個(gè)人的收入可以分為持久收入和暫時(shí)收入，持久收入是穩(wěn)定的、長(zhǎng)期的收入，暫時(shí)收入是不穩(wěn)定的、偶然的收入，因此他認(rèn)為決定人們消費(fèi)的是持久收入，而非暫時(shí)收入。杜森貝利的相對(duì)收入假說認(rèn)為，消費(fèi)者的消費(fèi)支出不僅受自身現(xiàn)期收入的影響，而且受周圍人群的消費(fèi)行為和自己過去收入和消費(fèi)水平的影響。第三階段是霍爾的隨機(jī)游走假說以及流動(dòng)性約束假說、 預(yù)防 性儲(chǔ)蓄假說等等。
居民消費(fèi)的形成和變動(dòng)主要是消費(fèi)者根據(jù)自身的經(jīng)濟(jì)收入和消費(fèi)偏好以及商品價(jià)格自主選擇的結(jié)果，居民消費(fèi)傾向反映了消費(fèi)者的消費(fèi) 心理 和意愿，影響居民消費(fèi)傾向大小的因素很多，消費(fèi)者的收入預(yù)期、支出預(yù)期和自主偏好等等都會(huì)影響到居民消費(fèi)傾向。
根據(jù)以上分析，要提高我國(guó)消費(fèi)支出占GDP的比重（消費(fèi)率），實(shí)現(xiàn)由投資驅(qū)動(dòng)型的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)向消費(fèi)拉動(dòng)型的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)變，必須采取有效措施提高我國(guó)居民的消費(fèi)傾向。筆者以為，以下措施是切實(shí)可行且有效的。
關(guān)鍵詞：物價(jià)上漲 CPI 恩格爾系數(shù)
中圖分類號(hào)：F014.4文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A
文章編號(hào)：1004-4914（2011）08-025-03
價(jià)格與消費(fèi)是兩個(gè)相互影響、相互作用的經(jīng)濟(jì)因素，價(jià)格水平的變化會(huì)直接影響居民消費(fèi)水平的變化。根據(jù)價(jià)格曲線也可看出，價(jià)格越高，消費(fèi)需求越低，價(jià)格越低，消費(fèi)需求越高。2007年以來我國(guó)物價(jià)漲速明顯加快，成為經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中最受關(guān)注的問題之一。特別是與老百姓生活密切相關(guān)的肉禽蛋、鮮菜、汽油、柴油、石油、液化氣等商品價(jià)格均保持在高價(jià)位上運(yùn)行，人們?nèi)粘５纳钍艿搅藰O大的影響。價(jià)格作為一個(gè)重要的宏觀經(jīng)濟(jì)指標(biāo)，與宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行有著密不可分的聯(lián)系。首先，價(jià)格作為一個(gè)現(xiàn)象，折射出的是整個(gè)宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況的實(shí)質(zhì)性問題。此外，價(jià)格在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中，同時(shí)扮演著“市場(chǎng)調(diào)節(jié)器”與“宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行指示器”的雙重角色。因此，物價(jià)波動(dòng)一直是各界普遍關(guān)注的焦點(diǎn)之一，物價(jià)上漲對(duì)居民消費(fèi)的影響更是值得關(guān)注的問題。
隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，物價(jià)這一關(guān)系到民生的問題，越來越受到重視。認(rèn)真研究、科學(xué)合理地分析物價(jià)上漲對(duì)居民消費(fèi)的影響，是我國(guó)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展的客觀需要。
一、我國(guó)物價(jià)水平的歷史與現(xiàn)狀
（一）我國(guó)歷史各物價(jià)水平變動(dòng)階段
第一階段：1953―1965年（共13年）。這一階段，我國(guó)物價(jià)水平經(jīng)歷了一次劇烈的升降，商品零售價(jià)格指數(shù)增長(zhǎng)率出現(xiàn)了一次高聳的峰和深陷的谷。1959～1961的3年中，零售物價(jià)水平持續(xù)上漲，于1961年到達(dá)頂峰，漲幅為16.2％。1962年，零售物價(jià)下跌，1963年跌至－5.9％的波谷，峰谷落差達(dá)22.1個(gè)百分點(diǎn)。
第二階段：1966―1976年（共11年）。在這一段時(shí)期內(nèi)，我國(guó)物價(jià)水平的變動(dòng)幅度極小。商品零售價(jià)格指數(shù)增長(zhǎng)率曲線幾乎是一條水平直線，其漲幅從未超過1％，跌幅也僅有一年略微超過1％，最高點(diǎn)（1975年，0.6％）與最低點(diǎn)（1969年，－1.1％）之間的落差只有1.7個(gè)百分點(diǎn)。這一時(shí)期零售物價(jià)的高度穩(wěn)定，是特定的歷史條件造成的，當(dāng)時(shí)的中央政府直接通過行政手段凍結(jié)價(jià)格。這樣，盡管經(jīng)濟(jì)在劇烈地波動(dòng)，而價(jià)格水平卻“紋絲不動(dòng)”。
第三階段：1977―1999年（共23年）。改革開放之后，隨著經(jīng)濟(jì)體制改革的不斷推進(jìn)，物價(jià)水平長(zhǎng)期僵持不變的局面被徹底打破，零售物價(jià)開始持續(xù)上升。1999年的商品零售價(jià)格指數(shù)上漲為1978年的359.8％。在這一時(shí)期，價(jià)格漲幅的波動(dòng)性也變得非常明顯。從1977年到1999年，我國(guó)物價(jià)漲幅可觀測(cè)到4次明顯的循環(huán)波動(dòng)。
第四階段：2000―2007年（共8年）。中國(guó)經(jīng)濟(jì)在經(jīng)歷了1991―2001年的完整波谷―波谷經(jīng)濟(jì)周期后，從2002年起重新進(jìn)入本次經(jīng)濟(jì)周期的擴(kuò)張階段。2003年與2004年實(shí)際GDP增長(zhǎng)速度接近潛在GDP增長(zhǎng)速度，而2005年實(shí)際GDP增長(zhǎng)速度超過潛在GDP增長(zhǎng)速度，其間通貨膨脹卻相對(duì)溫和。在2006年中國(guó)經(jīng)濟(jì)繼承了2005年的強(qiáng)勁擴(kuò)張趨勢(shì)，中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行保持高經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與低通貨膨脹的良好配合格局，在增長(zhǎng)型經(jīng)濟(jì)周期的位勢(shì)上，2006年將構(gòu)成本次經(jīng)濟(jì)周期的波峰年度。2007年，中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)管理繼續(xù)實(shí)行穩(wěn)健的財(cái)政政策與穩(wěn)健的貨幣政策，采取中性的需求管理，政策取向，兼顧經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定的內(nèi)部平衡目標(biāo)與外部平衡目標(biāo)，進(jìn)一步促進(jìn)國(guó)內(nèi)需求與國(guó)外需求以及投資需求與消費(fèi)需求對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的全面拉動(dòng)，在總體經(jīng)濟(jì)景氣進(jìn)入本次經(jīng)濟(jì)周期收縮階段后延續(xù)其繁榮形態(tài)。2007年實(shí)際GDP增長(zhǎng)速度略低于潛在GDP增長(zhǎng)速度平穩(wěn)回復(fù)至潛在GDP水平。
（二）我國(guó)現(xiàn)階段物價(jià)變動(dòng)的狀況及原因
物價(jià)上漲影響居民的生活，從2007年以來我國(guó)物價(jià)漲速明顯加快，成為經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中最受關(guān)注的問題之一。2007年1―11月份CPI同比上漲4.6%，漲幅比去年同期提高3.3個(gè)百分點(diǎn)；尤其是11月份CPI同比上漲6.9%，環(huán)比上漲0.7%，創(chuàng)1996年底以來的新高。另外，工業(yè)品出廠價(jià)格指數(shù)、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)價(jià)格指數(shù)和央行公布的企業(yè)商品價(jià)格指數(shù)等均呈現(xiàn)加速上升的勢(shì)頭，已超出各方預(yù)期。
從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，2007年的CPI上漲具有明顯的結(jié)構(gòu)性特征，以11月份為例，當(dāng)月以糧食為代表的食品價(jià)格同比上漲18.2%，推動(dòng)CPI上漲了6.1個(gè)百分點(diǎn)，貢獻(xiàn)率達(dá)88.6%，其中糧食價(jià)格同比上漲6.6%，肉禽及其制品價(jià)格同比上漲38.8%油脂價(jià)格同比上漲35%，鮮菜價(jià)格同比上漲28.6%，鮮果價(jià)格上漲12.9%，鮮蛋價(jià)格同比上漲10%，水產(chǎn)品價(jià)格同比上漲6.8%。而工業(yè)品價(jià)格和服務(wù)價(jià)格基本保持穩(wěn)定，扣除食品和能源項(xiàng)目后，前11個(gè)月的核心價(jià)格指數(shù)僅同比上漲1%左右。
物價(jià)上漲是源于多方面的因素,原因之一：國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格的帶動(dòng)。由于石油價(jià)格持續(xù)上漲，美國(guó)等國(guó)家大規(guī)模開發(fā)生物能源，對(duì)玉米、大豆等糧食需求量大幅增加。這導(dǎo)致國(guó)際市場(chǎng)糧價(jià)大幅度上漲，進(jìn)而拉動(dòng)了國(guó)內(nèi)糧食價(jià)格上升，并影響到以糧食為原料的食用油、肉、禽、蛋、奶等主要副食品價(jià)格。
原因之二：成本推動(dòng)。近10年來，我國(guó)主要農(nóng)產(chǎn)品一直低位運(yùn)行，稻谷、小麥、玉米、大豆、油菜籽、生豬等主要農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)在的價(jià)格，多數(shù)低于10年前的水平，只有個(gè)別品種略高于10年前水平。但與此同時(shí)，種植養(yǎng)殖成本隨著生產(chǎn)資料價(jià)格和農(nóng)村勞動(dòng)力價(jià)格的上漲而大幅上升，所以，目前農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格上漲帶有明顯的恢復(fù)性質(zhì)。
原因之三：供求結(jié)構(gòu)失衡。由于去年上半年生豬價(jià)格跌到谷底，導(dǎo)致生豬存欄下降，去年下半年生豬價(jià)格開始進(jìn)入周期性上漲階段。部分地區(qū)出現(xiàn)的疫情，也加劇了生豬供應(yīng)的緊張。
民以食為天，糧食、肉、禽、蛋是居民的生活必需品。今年以來食品和副食品價(jià)格的上漲過猛，波及面過大，豬肉的漲價(jià)帶動(dòng)了其他生活資料（如牛羊肉、蛋、奶）價(jià)格上漲。這是事關(guān)人民群眾（特別是在校學(xué)生、進(jìn)城務(wù)工人員、城市低保人群等弱勢(shì)群體）切身利益的大事，也是事關(guān)全局、事關(guān)社會(huì)和諧穩(wěn)定的大事。勢(shì)必影響到千家萬戶居民的生活質(zhì)量。漲價(jià)使多數(shù)中低收入城鄉(xiāng)居民的生活或多或少受到了影響。但沖擊最大的是城鄉(xiāng)中低收入家庭，尤其對(duì)一些縣城的民工生活沖擊較大，感到壓力沉重。
二、物價(jià)上漲對(duì)居民消費(fèi)的影響
物價(jià)波動(dòng)主要由市場(chǎng)中的商品供求狀況所決定的，即供給小于需求是物價(jià)上漲，供給大于需求是物價(jià)下跌，供給等于需求時(shí)物價(jià)穩(wěn)定。物價(jià)波動(dòng)可以調(diào)整市場(chǎng)中商品供求關(guān)系，即供給小于需求時(shí)抬高物價(jià)可以使供求平衡，供給大于需求時(shí)降低物價(jià)可以促使供求平衡物價(jià)波動(dòng)。
CPI即消費(fèi)者物價(jià)指數(shù)(Consumer Price Index)，是反映居民生活有關(guān)的產(chǎn)品及勞務(wù)價(jià)格統(tǒng)計(jì)出來的物價(jià)變動(dòng)指標(biāo)，衡量一般家庭（不含共同事業(yè)戶）實(shí)際購(gòu)買各項(xiàng)消費(fèi)性商品及勞務(wù)價(jià)格變動(dòng)情形。所得稅、購(gòu)置土地、住宅及人壽保險(xiǎn)等支出不屬查價(jià)范圍。
大多數(shù)國(guó)家都編制居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（CPI）,反映城鄉(xiāng)居民購(gòu)買并用于消費(fèi)的消費(fèi)品及服務(wù)價(jià)格水平動(dòng)情況，并用它來反映通貨膨脹的程度。
從2001年起，我國(guó)采用國(guó)際通用做法，逐月編制并公布以2000年價(jià)格水平為基期的居民消費(fèi)價(jià)格定基指數(shù)，作為反映我國(guó)通貨膨脹（或緊縮）程度的主要指標(biāo)。經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局城調(diào)總隊(duì)負(fù)責(zé)全國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)的編制及相關(guān)工作，并組織、指導(dǎo)和管理各區(qū)市的消費(fèi)價(jià)格調(diào)查統(tǒng)計(jì)工作。
我國(guó)編制價(jià)格指數(shù)的商品和服務(wù)項(xiàng)目，根據(jù)全國(guó)城鄉(xiāng)近11萬戶居民家庭消費(fèi)支出構(gòu)成資料和有關(guān)規(guī)定確定，目前共包括食品、煙酒及用品、衣著、家庭設(shè)備用品及服務(wù)、醫(yī)療保健及個(gè)人用品、交通和通訊、娛樂教育文化用品及服務(wù)、251個(gè)基本分類，約700個(gè)代表品種。居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)就是在對(duì)全國(guó)550個(gè)樣本市縣近3萬個(gè)采價(jià)點(diǎn)進(jìn)行價(jià)格調(diào)查的基礎(chǔ)上，根據(jù)國(guó)際規(guī)范的流程和公式算出來的。
CPI=(Pt1Q01+Pt2Q02+…+PtmQ0m)/(P01Q01+ P02Q02+…+P0mQ0m)*100
式中：P――商品價(jià)格；Q――商品數(shù)量；m――商品的種類；t――現(xiàn)期；0――基期。
公式中，分母表示在需要進(jìn)行比較的基期里居民對(duì)有關(guān)商品的支出總額；分子表示居民在現(xiàn)期以現(xiàn)行價(jià)格購(gòu)買相同種類、同樣數(shù)量的商品支出總額。
把上述公式用文字簡(jiǎn)化表達(dá)就是：
CPI=現(xiàn)期購(gòu)買商品支出總額/基期購(gòu)買商品支出總額×100（商品是同類商品，與取樣樣本有關(guān)）
19世紀(jì)中葉，德國(guó)著名統(tǒng)計(jì)學(xué)家厄恩斯特?恩格爾(Ernst Engel)在研究英、法、德和比利時(shí)等國(guó)工人階級(jí)不同階層的家庭調(diào)查資料時(shí)，得到一系列數(shù)據(jù)，在這些數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，他發(fā)現(xiàn)了一個(gè)規(guī)律：一個(gè)家庭或個(gè)人收入越低，其食品支出在總支出中所占比重越大，反之，其比重越小；隨著家庭收入的增加，食品支出占家庭總支出的比重會(huì)逐漸減少。對(duì)國(guó)家而言，一個(gè)國(guó)家越窮，每個(gè)國(guó)民平均支出中購(gòu)買食品支出的比重越大，這一規(guī)律被稱為恩格爾定律(Engel's Law)。后來，人們把食品支出占全部生活消費(fèi)支出的比重稱為恩格爾系數(shù)，用公式表示如下：
恩格爾系數(shù)＝(食品支出/全部生活消費(fèi)支出)×100%
恩格爾定律的原理非常簡(jiǎn)單：一個(gè)家庭或個(gè)人維持生命所必須的食品數(shù)量是基本不變的。在這個(gè)前提下，恩格爾系數(shù)值越小，即食品支出占家庭或個(gè)人支出的比重越小，自然就意味著家庭或個(gè)人的生活水平越高，反之則說明生活水平越低。因此，可用恩格爾系數(shù)來衡量一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的居民生活水平和經(jīng)濟(jì)發(fā)展成就。聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織于20世紀(jì)70年代中期更是將恩格爾系數(shù)作為評(píng)價(jià)國(guó)家貧富和地區(qū)生活水平高低的重要標(biāo)準(zhǔn)之一：恩格爾系數(shù)在60%以上為絕對(duì)貧困，50%～60%為溫飽，40%～50%為小康，30%～40%為富裕，30%以下為最富裕。
在我國(guó)，恩格爾系數(shù)同樣受到高度重視，無論是政府機(jī)關(guān)的工作報(bào)告，還是新聞媒體關(guān)于本地居民生活水平的報(bào)道，都可以見到恩格爾系數(shù)蹤影，使用頻率極高：中國(guó)宣布“總體達(dá)到小康”所依據(jù)的一個(gè)重要指標(biāo)便是“恩格爾系數(shù)”；政府機(jī)關(guān)很多工作計(jì)劃的依據(jù)也是本地的恩格爾系數(shù)。
恩格爾定律是在假定價(jià)格不變的前提下而提出的，其受影響較大除收入以外最重要因素之一就是物價(jià)水平：當(dāng)食品消費(fèi)數(shù)量不變時(shí)，物價(jià)水平的提高意味著名義收入不變時(shí)實(shí)際收入的降低，即意味著在相同收入下食品支出的增加。因此，物價(jià)水平上升，恩格爾系數(shù)就會(huì)上升，反之則下降。而影響恩格爾系數(shù)的主要因素有收入狀況、物價(jià)水平、耐用消費(fèi)品的消費(fèi)狀況、福利政策和消費(fèi)習(xí)慣等。其表現(xiàn)為：
1.近年來我國(guó)恩格爾系數(shù)的下降主要是由于服裝支出、醫(yī)療保健支出、交通通訊支出和住房支出的不斷增加造成的：當(dāng)居民購(gòu)置住房等耐用消費(fèi)品時(shí)，在個(gè)人可支配收入一定的情況下，用于食品的支出就會(huì)減小，因此恩格爾系數(shù)會(huì)下降；當(dāng)老百姓對(duì)醫(yī)療、住房、交通等方面的支出增加時(shí)，在個(gè)人可支配收入一定的情況下就會(huì)擠占對(duì)食品的消費(fèi)，從而導(dǎo)致恩格爾系數(shù)的下降。
2.隨著家庭設(shè)備用品消費(fèi)的增多，恩格爾系數(shù)是上升的：當(dāng)居民的個(gè)人可支配收入剛開始增多時(shí)，生活消費(fèi)會(huì)從溫飽型消費(fèi)轉(zhuǎn)向營(yíng)養(yǎng)型消費(fèi)時(shí)，谷物在食物消費(fèi)總量中所占比重會(huì)不斷減少，肉乳品及精細(xì)食品所占比重不斷增加，因此，在生活剛剛開始好轉(zhuǎn)的某段時(shí)間內(nèi)，恩格爾系數(shù)會(huì)隨著收入的增加而上升；家庭設(shè)備用品相對(duì)于一般消費(fèi)品來說，使用期限較長(zhǎng)，單位產(chǎn)品價(jià)格較高。居民為了購(gòu)買耐用消費(fèi)品，一般要經(jīng)過一段時(shí)間的儲(chǔ)蓄，在維持基本生活的食品支出不變時(shí)，其它各項(xiàng)消費(fèi)性支出就會(huì)減少，因此積累期的恩格爾系數(shù)會(huì)上升。
3.當(dāng)消費(fèi)者物價(jià)指數(shù)上升時(shí)，恩格爾系數(shù)是上升的：食品消費(fèi)數(shù)量不變時(shí)，消費(fèi)物價(jià)水平的提高意味著名義收入不變時(shí)實(shí)際收入的降低，即意味著在相同收入下食品支出的增加，從而導(dǎo)致恩格爾系數(shù)的上升。
4.物價(jià)水平的高低直接影響居民消費(fèi)的水平。自古以來民以食為天，因此，居民對(duì)食品價(jià)格非常敏感，稍有異動(dòng)就會(huì)引起居民的廣泛關(guān)注。由于食品價(jià)格的大幅上漲，使得收入對(duì)生活的保障作用逐步減弱，對(duì)于低收入家庭來說，更難以承受。生活必需品價(jià)格上漲，必然帶來居民生活消費(fèi)支出的增加，因?yàn)槭称愤@類生活必需品消費(fèi)彈性小，替代效應(yīng)不明顯，不管價(jià)格是否上漲，必須得消費(fèi)。價(jià)格上漲抑制了居民的消費(fèi)欲望，通常物價(jià)上漲時(shí)，人們?yōu)榱司徑膺@一壓力，不得不降低消費(fèi)檔次，減少消費(fèi)數(shù)量來滿足生活的基本需求，也就造成了消費(fèi)量的下降，生活質(zhì)量的降低。
綜合以上分析，消費(fèi)品價(jià)格特別是食品價(jià)格的大幅上漲，給中低收入居民家庭生活帶來一定困難，其生活質(zhì)量有所下降。具體表現(xiàn)在：一是采取買價(jià)廉質(zhì)次的商品，來確保量的滿足。二是提取存款或借錢應(yīng)對(duì)急需。三是改變消費(fèi)行為和消費(fèi)習(xí)慣，減少非必需品的消費(fèi)。交通通訊、醫(yī)療保健支出成為壓縮對(duì)象。四是主要消費(fèi)品價(jià)格的快速上漲，還給低收入居民家庭增添了沉重的精神負(fù)擔(dān)、心理壓力和價(jià)格預(yù)期。
三、建議
綜上所述，提出以下建議：要加強(qiáng)價(jià)格監(jiān)控和調(diào)控，大力提高居民收入的同時(shí)，積極促進(jìn)居民消費(fèi)。政府應(yīng)堅(jiān)決制止搭車漲價(jià)和哄抬物價(jià)的現(xiàn)象，維護(hù)市場(chǎng)的穩(wěn)定；對(duì)房地產(chǎn)業(yè)等價(jià)格過高的行業(yè)采取切實(shí)有效措施抑制商品房?jī)r(jià)的過高過快上漲；對(duì)低收入階層在擴(kuò)大就業(yè)、提高低保水平、確定最低工資標(biāo)準(zhǔn)等方面出臺(tái)操作性強(qiáng)的政策；培育新的消費(fèi)熱點(diǎn)，鼓勵(lì)和引導(dǎo)合理消費(fèi)，提高居民消費(fèi)能力，從而帶動(dòng)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)度的大幅提高，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速發(fā)展。從中長(zhǎng)期來看，我國(guó)經(jīng)濟(jì)面臨的主要矛盾仍然是有效需求不足問題。當(dāng)前的宏觀調(diào)控重點(diǎn)，既要控制投資過快增長(zhǎng)，緩解資源瓶頸，加強(qiáng)對(duì)通脹的預(yù)警和疏導(dǎo)，又要千方百計(jì)地積極培育市場(chǎng)和有效擴(kuò)大消費(fèi)，緩解消費(fèi)品市場(chǎng)供大于求的矛盾。
主要解決方案：
1.應(yīng)適當(dāng)調(diào)整擴(kuò)張性的財(cái)政政策，我國(guó)投資增長(zhǎng)速度過快，經(jīng)濟(jì)局部過熱與多年來實(shí)施積極的財(cái)政政策且投資結(jié)構(gòu)欠合理無不關(guān)系，因此，為降低投資增長(zhǎng)速度，抑制通貨膨脹的惡化，緩解經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的失衡，適度調(diào)整擴(kuò)張性的財(cái)政政策是很有必要的。
2.遏制盲目投資和低水平重復(fù)建設(shè)，緩解對(duì)生產(chǎn)資料的過度需求。一是堅(jiān)決遏制某些行業(yè)和地區(qū)盲目投資和低水平重復(fù)建設(shè)。二是加強(qiáng)和改進(jìn)信貸管理，人民銀行要按照國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策要求，加強(qiáng)“窗口”指導(dǎo)，商業(yè)銀行要增強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，強(qiáng)化信貸審核。三是對(duì)不符合國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的行業(yè)制定限制性價(jià)格政策，控制這些行業(yè)的盲目擴(kuò)張。同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)煤、電、油、運(yùn)的協(xié)調(diào)，緩解瓶頸制約。
3.努力促進(jìn)糧食增產(chǎn)，增加糧食供給，使糧食價(jià)格回升到一個(gè)合理水平。由于以糧食為基礎(chǔ)的食品類價(jià)格占居民消費(fèi)價(jià)格的權(quán)重大，食品是居民生活必需品，在低收入群體中所占支出比重較大，所以，保持糧食價(jià)格基本穩(wěn)定、合理回升至關(guān)重要。一是要搞好糧食總量平衡工作，引導(dǎo)糧價(jià)穩(wěn)步回升，逐步達(dá)到一個(gè)合理區(qū)間。二是要加強(qiáng)農(nóng)資價(jià)格監(jiān)管，穩(wěn)定農(nóng)資價(jià)格，穩(wěn)定糧食生產(chǎn)的物質(zhì)成本。三是要在糧食生產(chǎn)方面給予稅收、信貸、價(jià)格等政策優(yōu)惠，減輕種糧農(nóng)民負(fù)擔(dān)，保護(hù)和激發(fā)農(nóng)民種糧積極性。
4.加大對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)的調(diào)控力度。首先，房地產(chǎn)市場(chǎng)價(jià)格的快速上漲構(gòu)成物價(jià)水平上漲的一個(gè)方面，而且對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)預(yù)期和消費(fèi)能力具有直接而重要的影響；其次，房地產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度較大，對(duì)房地產(chǎn)的過度投資構(gòu)成了能源、原材料供給緊張的一個(gè)重要原因；再次，從房地產(chǎn)市場(chǎng)的價(jià)格的具體波動(dòng)情況來看，土地價(jià)格和商品房?jī)r(jià)格上漲較快，而土地租金價(jià)格上漲有限。這說明，房地產(chǎn)市場(chǎng)的供給和需求以及與此相關(guān)的價(jià)格波動(dòng)具有泡沫成分，這可能隱含著巨大的金融風(fēng)險(xiǎn)。因此，加強(qiáng)對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)的調(diào)控是控制物價(jià)上漲和金融風(fēng)險(xiǎn)的良策。
5.對(duì)貨幣供應(yīng)量的超速增長(zhǎng)進(jìn)行適當(dāng)控制。貨幣供應(yīng)量的超速增長(zhǎng)是導(dǎo)致近期物價(jià)上漲的原因之一，所以今后一段時(shí)間，要對(duì)貨幣信貸過快增長(zhǎng)進(jìn)行調(diào)控：一是要加大公開市場(chǎng)業(yè)務(wù)力度，對(duì)沖因外匯占款投放的基礎(chǔ)貨幣；二是對(duì)金融機(jī)構(gòu)進(jìn)行“窗口指導(dǎo)”，提高金融機(jī)構(gòu)資產(chǎn)質(zhì)量，適度控制貸款規(guī)模；三是要解決長(zhǎng)期機(jī)制問題，進(jìn)一步探索和完善人民幣匯率形成機(jī)制，促進(jìn)國(guó)際收支平衡，解決外匯占款導(dǎo)致的基礎(chǔ)貨幣投放剛性問題，使貨幣政策調(diào)控更加有效。但要注意，這種調(diào)控只能是微調(diào)，力度不宜過大。這是因?yàn)椋环矫婢o縮性的貨幣政策固然可以在壓縮投資需求方面收到立竿見影的效果，但卻無助于結(jié)構(gòu)性矛盾和供給瓶頸問題的解決：另一方面，需求增長(zhǎng)必須通過增量貨幣才能實(shí)現(xiàn)，如果實(shí)際信貸規(guī)模出現(xiàn)大幅下降，在短期內(nèi)對(duì)快速增長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)會(huì)產(chǎn)生很大的擾動(dòng)。一旦投入產(chǎn)出的鏈條被人為割斷，可能會(huì)產(chǎn)生更多的問題，甚至重新回到通貨緊縮的泥潭里。
6.加強(qiáng)價(jià)格監(jiān)測(cè)分析工作，建立價(jià)格異常波動(dòng)應(yīng)急機(jī)制。價(jià)格監(jiān)測(cè)是價(jià)格決策和宏觀調(diào)控的基礎(chǔ)，要突出監(jiān)測(cè)重點(diǎn)，完善有關(guān)制度，密切關(guān)注國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)供求狀況和價(jià)格走勢(shì)，善于發(fā)現(xiàn)傾向性和苗頭性問題，建立應(yīng)對(duì)價(jià)格異常波動(dòng)的應(yīng)急處理機(jī)制，及時(shí)提出控制價(jià)格上漲的意見和建議，做到未雨綢繆。
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論文摘要：本文通過時(shí)當(dāng)代服裝專營(yíng)店設(shè)計(jì)思路的現(xiàn)狀分析、特征總結(jié)以及研究其發(fā)展趨勢(shì)、嘗試探索一條遵從當(dāng)代營(yíng)銷戰(zhàn)略的服裝賣場(chǎng)設(shè)計(jì)的新思路。
隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)供求關(guān)系的擴(kuò)大化各類大型購(gòu)物空間已經(jīng)成為日常生活中不可缺少的空間元素良好的賣場(chǎng)空間是展示商品、吸引顧客、激起人們購(gòu)買欲望的重要手段服裝專營(yíng)店是專門經(jīng)銷某一特定服裝品牌產(chǎn)品的專門性賣場(chǎng)由生產(chǎn)企業(yè)直接參與規(guī)劃管理r很多知名品牌的服裝專營(yíng)旗艦店.甚至?xí)?qǐng)?jiān)撈放频姆b設(shè)計(jì)師參與店面設(shè)計(jì)服裝專營(yíng)店是企業(yè)直接面對(duì)消費(fèi)者的窗口，作為企業(yè)與消費(fèi)者之間溝通的環(huán)節(jié)，專營(yíng)店對(duì)品牌的塑造、認(rèn)知和推廣都起著至關(guān)重要的作用。
當(dāng)代服裝專營(yíng)店設(shè)計(jì)的最終目的就是根據(jù)空間的基本情況。綜合運(yùn)用技術(shù)手段、藝術(shù)手段和美學(xué)法則充分利用有利條件積極發(fā)揮創(chuàng)作思維創(chuàng)造出一場(chǎng)既符合展示、購(gòu)物功能要求又符合人們生理、心理及視覺要求的服裝盛宴。
一、當(dāng)代服裝專營(yíng)店的特性
當(dāng)代服裝專營(yíng)店一般具有三重功能：1、專營(yíng)店是建立關(guān)系的場(chǎng)所。現(xiàn)代營(yíng)銷思路要求專營(yíng)店必須致力于與消費(fèi)群體之間建立密切的聯(lián)系這種聯(lián)系早已不僅局限于單純的買賣關(guān)系而是包含了兩者間情感的交流與價(jià)值的共享。2、專營(yíng)店應(yīng)該成為企業(yè)型形象與服裝流行趨勢(shì)宣傳的最前線。店面的環(huán)境與服務(wù)必須致力于服裝品牌的宣傳與推廣強(qiáng)調(diào)統(tǒng)一化標(biāo)準(zhǔn)化、人性化同時(shí)要注重豐富的品牌文化內(nèi)涵塑造。3、專營(yíng)店是一個(gè)信息與回收中心是發(fā)現(xiàn)消費(fèi)需求和消費(fèi)情報(bào)的最佳場(chǎng)所。消費(fèi)者可以通過光顧專營(yíng)店切身感受最新的流行趨勢(shì)，企業(yè)也可以通過專營(yíng)店獲取最真實(shí)準(zhǔn)確的消費(fèi)信息反饋給相關(guān)部門。
成功的服裝專營(yíng)店設(shè)計(jì)要求設(shè)計(jì)師能夠緊緊跟上商業(yè)發(fā)展趨勢(shì)變革的節(jié)奏。由于室內(nèi)設(shè)計(jì)不斷發(fā)展的理念服裝賣場(chǎng)也隨即擁有了符合其自身特點(diǎn)的發(fā)展趨勢(shì).這同時(shí)反映出當(dāng)今社會(huì)不斷變化發(fā)展的商業(yè)運(yùn)作模式的特點(diǎn)。服裝專營(yíng)店設(shè)計(jì)是以吸引顧客將顧客的注意力轉(zhuǎn)移到所出售的服裝上為目的，并試圖制造購(gòu)買欲以刺激最終的消費(fèi)行為。
二、對(duì)服裝品牌體驗(yàn)的強(qiáng)調(diào)
在當(dāng)代服裝專營(yíng)店的設(shè)計(jì)中功能性需求已經(jīng)不再是唯一要求正在逐漸被淡化，而消費(fèi)心理感受與情感需求則被逐漸強(qiáng)化2000年，約瑟夫?派恩與詹姆斯7基爾默合著的《體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)》中明確之處“體驗(yàn)就是企業(yè)以服務(wù)為舞臺(tái)以商品為道具來使消費(fèi)者融入其中，創(chuàng)造出能夠使消費(fèi)者參與值得消費(fèi)者回憶的活動(dòng)。”體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)下的企業(yè)是品牌體驗(yàn)的提供者品牌做的就是一種感覺專營(yíng)店是企業(yè)提供消費(fèi)者體驗(yàn)服裝產(chǎn)品的最佳場(chǎng)所。服裝專營(yíng)店的設(shè)計(jì)必須凸顯和著重強(qiáng)化服裝品牌意識(shí).強(qiáng)調(diào)品牌與消費(fèi)者之間的感性互動(dòng)溝通。專營(yíng)店的品牌體驗(yàn)，應(yīng)該包括感覺、感受、思維、行動(dòng)、關(guān)系五個(gè)方面并通過視覺溝通、服裝外觀的視覺沖擊及空間環(huán)境的感染力等方式來實(shí)現(xiàn)。優(yōu)秀的服裝專營(yíng)店設(shè)計(jì)應(yīng)該遵從體驗(yàn)?zāi)K通過服裝展品的視知覺展開設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)中盡可能地創(chuàng)造消費(fèi)者能夠參與其中的體驗(yàn)性空間在這種空間里交流是放松的、無障礙的。體驗(yàn)和互動(dòng)的過程必然催化交流這種交流又是多元的它既包含了服裝導(dǎo)購(gòu)人員和顧客之間的交流同時(shí)也包含了顧客和顧客之間的交流。專賣店會(huì)變得更加專業(yè)給顧客更強(qiáng)的信任感和親和力與目標(biāo)消費(fèi)群體之間的聯(lián)系也自然會(huì)加強(qiáng)。
隨著當(dāng)代新設(shè)計(jì)理念的不斷發(fā)展服裝專營(yíng)店設(shè)計(jì)正由現(xiàn)在的滿足買賣行為為消費(fèi)者提供更好的購(gòu)物體驗(yàn)的場(chǎng)所逐漸發(fā)展成為營(yíng)造輕松愉悅又令人驚奇的體驗(yàn)環(huán)境滿足人們情感需求的多維空間。
三、服裝專營(yíng)店個(gè)性化執(zhí)行
現(xiàn)代商業(yè)營(yíng)銷理念都在考慮影響消費(fèi)者購(gòu)買行為和消費(fèi)心理變化的細(xì)節(jié)。在所有因素中專營(yíng)店品牌個(gè)性化設(shè)計(jì)對(duì)于商場(chǎng)和消費(fèi)者的影響至關(guān)重要。個(gè)性化因素包括品牌獨(dú)特性的塑造、店面針對(duì)性的設(shè)計(jì)、服務(wù)唯一性的理念和多種藝術(shù)處理技法并行等等這些為創(chuàng)造購(gòu)物氛圍提供了良好的條件。了解這些影響因素合理運(yùn)用各個(gè)因素的變化就可以創(chuàng)造出多種多樣的專營(yíng)店環(huán)境氣氛。
論文關(guān)鍵詞：體育消費(fèi)；體育市場(chǎng)；體育消費(fèi)水平
1研究對(duì)象和方法
應(yīng)用社會(huì)學(xué)調(diào)查方法對(duì)中國(guó)大城市有職業(yè)居民的體育消費(fèi)水平進(jìn)行調(diào)查。為了科學(xué)、有效的調(diào)查，并與1996年調(diào)查結(jié)果進(jìn)行比較，采用了1996年《中國(guó)群眾體育現(xiàn)狀調(diào)查與研究》第5階抽樣結(jié)果。調(diào)查樣本含量為1170人。問卷回收率92．73％，有效率70．41％，經(jīng)專家鑒定，信度和效度較高，符合本課題研究的要求。
調(diào)查對(duì)象的地區(qū)分布為：北京、上海、福州、成都、吉林、廣州、蘭州、包頭、鄭州9個(gè)城市。職業(yè)情況為：工人、管理人員、科教文衛(wèi)工作者、直接服務(wù)人員和其他人員。
本調(diào)查問卷的所有原始數(shù)據(jù)均在Pentium586微機(jī)上采用Excel電子表格和Foxpro數(shù)據(jù)庫(kù)軟件處理。
2城市居民不同職業(yè)人群體育消費(fèi)水平
2．1 1996～1999年體育消費(fèi)水平比較
體育消費(fèi)水平是指一定時(shí)期內(nèi)，個(gè)人(家庭)體育消費(fèi)需求滿足程度，從量的方面反映個(gè)人(家庭)體育消費(fèi)在某一時(shí)間上的水平。關(guān)于我國(guó)居民體育消費(fèi)水平，國(guó)內(nèi)學(xué)者進(jìn)行了大量的調(diào)查：1991年我國(guó)家庭體育消費(fèi)抽樣調(diào)查結(jié)果顯示，城市家庭戶均體育消費(fèi)191．55元，人均50．81元。1992年調(diào)查結(jié)果顯示，我國(guó)城市居民有67．8％的家庭在體育消費(fèi)上有投入。1995年武漢市居民體育消費(fèi)支出占年均收入的1．7％，年均體育消費(fèi)69．54元(按年均收入4170元計(jì)算)。1995年北京市海淀區(qū)體育消費(fèi)調(diào)查顯示，海淀區(qū)人均體育消費(fèi)536．7元。1996年我國(guó)城市居民家庭體育消費(fèi)328．83元，相隔4年之后，對(duì)相同的地區(qū)進(jìn)行調(diào)查得到我國(guó)城市居民1999年家庭體育消費(fèi)情況。
1996年至1999年城市居民不同職業(yè)人群體育消費(fèi)增長(zhǎng)比例是不同的。總體上，1999年我國(guó)城市居民家庭體育消費(fèi)559．73元，比1996年的調(diào)查結(jié)果，增加230．90元，增長(zhǎng)70．22％，年均增長(zhǎng)高于國(guó)民生產(chǎn)總值增長(zhǎng)速度。在這4年間，我國(guó)城市居民體育消費(fèi)水平呈現(xiàn)大幅度上升趨勢(shì)，說明體育消費(fèi)已經(jīng)成為拉動(dòng)城市居民消費(fèi)需求的重要因素。
2．2體育消費(fèi)占家庭收入、支出的比值
從表2可見：1996年城市居民家庭體育消費(fèi)占家庭年收入的1、78％，1999年占家庭年收入的2．01％，占家庭支出的3．56％。經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家人們?nèi)粘Ｉ钪杏糜隗w育消費(fèi)方面的支出占整個(gè)社會(huì)文化娛樂消費(fèi)的30％～40％。4年來，我國(guó)城市居民體育消費(fèi)提高幅度很大，但是與經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家相比是一個(gè)很小的比例，說明我國(guó)城市居民體育消費(fèi)水平與經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家相比有很大的差距，這是發(fā)展我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)亟待解決的問題，同時(shí)也說明我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)還有非常大的發(fā)展空間。體育消費(fèi)水平的高低與社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展水平、國(guó)家的經(jīng)濟(jì)實(shí)力分不開。據(jù)資料顯示，體育消費(fèi)水平的不斷提高，已成為經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家影響居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化的重要因素，對(duì)提高國(guó)民生產(chǎn)總值有巨大的拉動(dòng)作用。
2．3體育消費(fèi)與家庭收入的相關(guān)關(guān)系
本文對(duì)不同職業(yè)家庭年均體育消費(fèi)與家庭月均收入數(shù)據(jù)進(jìn)行了回歸分析(見表3)。
結(jié)果相關(guān)系數(shù)r=0．9076，對(duì)相關(guān)系數(shù)進(jìn)行T檢驗(yàn)，tr=3．758>t0．05(3)=3．182，所以P<0．05，說明不同職業(yè)家庭體育消費(fèi)與家庭收入有顯著性的相關(guān)關(guān)系，即：體育消費(fèi)隨家庭經(jīng)濟(jì)收入的增長(zhǎng)而增長(zhǎng)。本文調(diào)查結(jié)果顯示城市居民體育消費(fèi)增長(zhǎng)高于家庭收入增長(zhǎng)的比例，不同職業(yè)家庭體育消費(fèi)增長(zhǎng)與家庭收入增長(zhǎng)不同步，最為明顯的是教科文衛(wèi)工作者家庭，家庭收入增長(zhǎng)排在第5位，體育消費(fèi)增長(zhǎng)卻排在第1位，說明了不同職業(yè)家庭體育消費(fèi)增長(zhǎng)不僅與家庭收入有相關(guān)關(guān)系，還與職業(yè)分工有很大的關(guān)系(見表4)。
3影響城市居民體育消費(fèi)的因素
人是社會(huì)的人，每個(gè)消費(fèi)者都不是在真空中做出自己的購(gòu)買決策。消費(fèi)者的購(gòu)買決策很大程度上受社會(huì)因素、文化因素、個(gè)人因素和心理因素的影響。其中，影響面最廣、最普遍的因素是社會(huì)文化因素，它主要包括文化和亞文化、社會(huì)階層、相關(guān)群體和家庭等內(nèi)容。對(duì)消費(fèi)者影響最直接的是個(gè)人和心理因素，個(gè)人因素包括消費(fèi)者的年齡和生命周期階段、職業(yè)、經(jīng)濟(jì)狀況、生活方式、個(gè)性和自我觀念；心理因素包括動(dòng)機(jī)、感覺、學(xué)習(xí)、信念和態(tài)度。目前為止，我國(guó)主要大城市和沿海、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)人民生活基本上進(jìn)入了小康階段，中國(guó)將會(huì)發(fā)展成為世界上最大消費(fèi)市場(chǎng)之一，這預(yù)示著我國(guó)整體消費(fèi)趨勢(shì)將出現(xiàn)以“發(fā)展需求”為主體，兼顧“享受需求”，以提高生活質(zhì)量為主流的消費(fèi)革命，并帶動(dòng)各種產(chǎn)業(yè)更新?lián)Q代。宏觀社會(huì)因素的變化和發(fā)展，帶來體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使體育消費(fèi)水平有大幅度的提高，這也預(yù)示著在21世紀(jì)初，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展會(huì)成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，并逐漸成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。
4結(jié)論與建議
4，1結(jié)論
(1)城市居民的體育消費(fèi)水平受家庭收入、社會(huì)因素、文化因素、個(gè)人因素、心理因素的影響，與家庭收入、文化教育等因素成正比。
(2)我國(guó)城市居民不同職業(yè)家庭體育消費(fèi)處于增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，其增長(zhǎng)速度高于國(guó)民生產(chǎn)總值增長(zhǎng)速度，說明體育消費(fèi)在我國(guó)城市居民生活中占有重要的位置，并成為拉動(dòng)城市居民消費(fèi)需求的重要因素。
(3)與國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)城市居民家庭體育消費(fèi)還處于非常低的水平，還有非常廣闊的發(fā)展空間。隨著人們生活水平和健康意識(shí)的提高，在21世紀(jì)初期，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展會(huì)逐漸成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，并成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。
[關(guān)鍵詞]包裝設(shè)計(jì)；食品；趣味性；互動(dòng)性
中圖分類號(hào)：J06 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-0278（2013）03-160-01
一、現(xiàn)代消費(fèi)行為探究
包裝設(shè)計(jì)的目的最終是為了滿足人們的日常消費(fèi)需求，因此包裝設(shè)計(jì)發(fā)展始終是以人為核心的，因此人們對(duì)于設(shè)計(jì)認(rèn)知的提升源自于消費(fèi)理念的改變，而且這種改變最終體現(xiàn)在產(chǎn)品上面。消費(fèi)者的消費(fèi)需求刺激了購(gòu)買行為，因此需求是消費(fèi)的源動(dòng)力，因此要通過包裝設(shè)計(jì)來引發(fā)消費(fèi)者的興趣，應(yīng)該從消費(fèi)者的需求出發(fā)。
根據(jù)需求層次理論研究我們可以看出人們的需求呈現(xiàn)出階梯型和層次性的特征，從生理需求到安全需求、社會(huì)需求、愛與尊重的需求、自我實(shí)現(xiàn)的需求，隨著物質(zhì)生活水平的提升，人們的需求也在不斷發(fā)生著變化，而且從現(xiàn)代消費(fèi)特征來看人們的消費(fèi)需求已經(jīng)逐漸從以物質(zhì)消費(fèi)為中心轉(zhuǎn)為情感性消費(fèi)為中心。其主要特征表現(xiàn)為在消費(fèi)過程中注重審美享受，追求自我形象的塑造等等。因此我們可以分析出趣味性和互動(dòng)性的包裝設(shè)計(jì)不僅能夠滿足消費(fèi)者的感性消費(fèi)心態(tài)，而且能夠給消費(fèi)者帶來舒適和歡樂的消費(fèi)感受，尤其是互動(dòng)性的包裝設(shè)計(jì)能夠讓消費(fèi)者也參與到包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，這恰好迎合了現(xiàn)代人們的消費(fèi)心態(tài)。
二、包裝的趣味性和互動(dòng)性設(shè)計(jì)特性
（一）包裝的趣味性
幽默不僅是一種生活態(tài)度更可以說是一種生活方式，現(xiàn)代社會(huì)工作、生活種種的壓力使得人們經(jīng)常會(huì)處在一種沉悶的環(huán)境當(dāng)中而找不到宣泄，而包裝正是運(yùn)用了人們時(shí)間使用上的碎片化，用點(diǎn)滴的小幽默讓人們?cè)谫?gòu)物的一瞬間感到快樂和身心愉悅，這雖然對(duì)人們的生活方式起不到很到的作用，但是積極的正能量卻能夠讓人們記憶深刻，尤其是與商品結(jié)合在一起更加能夠加深人們對(duì)于產(chǎn)品的印象。
包裝設(shè)計(jì)的新奇性也是趣味性的另一個(gè)表現(xiàn)，根據(jù)心理學(xué)研究表明人們潛意識(shí)當(dāng)中對(duì)未知的事物有著天生的好奇心，而且愿意探索和接受新鮮感的刺激。因此在包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中應(yīng)用創(chuàng)意性的設(shè)計(jì)讓消費(fèi)者感到小小的驚喜，彰顯的是一種生活細(xì)節(jié)中的智慧和友愛。
（二）包裝的互動(dòng)性研究
包裝的互動(dòng)性設(shè)計(jì)就是讓消費(fèi)者也參與到包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中來，而且這種包裝設(shè)計(jì)將消費(fèi)者的使用過程同樣納入到設(shè)計(jì)人員的考慮當(dāng)中，通過消費(fèi)者的使用行為研究發(fā)現(xiàn)包裝使用過程中的獨(dú)特細(xì)節(jié)，并且通過深入的包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)生消費(fèi)者的參與。這種二維性的包裝設(shè)計(jì)研究已經(jīng)成為現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的一大趨勢(shì)。例如耐克鞋的官方網(wǎng)站當(dāng)中有專門的區(qū)域就是用來搜集消費(fèi)者對(duì)于鞋子設(shè)計(jì)的相關(guān)建議，并且匯總以后根據(jù)消費(fèi)者的喜愛要求來進(jìn)行鞋子的設(shè)計(jì)。這種互動(dòng)性的設(shè)計(jì)讓消費(fèi)者感受到自己不是在被動(dòng)的接受產(chǎn)品而是主動(dòng)的參與到產(chǎn)品的制作當(dāng)中，這樣產(chǎn)品生產(chǎn)能夠更好的了解消費(fèi)者的需求，而消費(fèi)者在購(gòu)買過程中感覺到自己形象和地位的不同而對(duì)產(chǎn)品形成興趣。
三、食品包裝當(dāng)中的趣味-性和互動(dòng)-性體現(xiàn)
（一）食品包裝中的趣味性設(shè)計(jì)
食品包裝中的趣味性設(shè)計(jì)案例非常多，而且方式也是多種多樣，一種是幽默型的設(shè)計(jì)，我們?cè)?jīng)在一個(gè)娛樂節(jié)目當(dāng)中看到過主持人展示的一組紙杯的設(shè)計(jì)，它巧妙的運(yùn)用了人臉與紙杯的結(jié)合，當(dāng)人們?cè)诤人臅r(shí)候人的一些部位是藏在紙杯后面的，因此在紙杯上面畫上不同的人臉，因此人在使用不同的紙杯喝水的時(shí)候，那么被子上面不同的人臉與人的面部其他不餓分組合在一起就形成了一個(gè)非常生動(dòng)和有趣的感覺。這雖然對(duì)人們的生活沒有很強(qiáng)的功能性作用但是卻能夠帶給人一些自然的生活樂趣。還有另外一種食品包裝設(shè)計(jì)，是一種帶有生活情感性的設(shè)計(jì)，經(jīng)常應(yīng)用于兒童食品當(dāng)中，因?yàn)閮和称吩O(shè)計(jì)主要就是依賴于明亮的顏色和有趣的畫面來吸引孩子。因此很多兒童食品包裝上面會(huì)有不同系列的可愛的卡通形象，讓消費(fèi)者因?yàn)榘b上面的有趣形象而忍俊不禁，同時(shí)還能夠增加產(chǎn)品的印象。
（二）食品包裝設(shè)計(jì)中的互動(dòng)性研究
在食品包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中最能體現(xiàn)互動(dòng)性特征的仍然是畫面的設(shè)計(jì)，畫面本身通過審美的方式將產(chǎn)品的信息傳遞給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者充分了解產(chǎn)品就已經(jīng)形成了一種包裝設(shè)計(jì)與消費(fèi)者之間的最簡(jiǎn)單的互動(dòng)。另外現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)追求一種消費(fèi)者內(nèi)心的更強(qiáng)烈的互動(dòng)性感受，也就是消費(fèi)者的參與性，
例如國(guó)外某款飲料喝在設(shè)計(jì)過程中不僅融入了企鵝這一卡通形象，而且根據(jù)消費(fèi)者的消費(fèi)心理研究，人們?cè)诤蕊嬃系倪^程中習(xí)慣應(yīng)用比較方面的吸管，因此在該包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中采用了將習(xí)慣直接作為包裝設(shè)計(jì)的一部分，習(xí)慣是插在包裝盒里面的，形成的語言就是一種請(qǐng)你喝的姿態(tài)，不僅貼心而且滿足了消費(fèi)者的需求，與消費(fèi)者的內(nèi)心形成了更深層次的交流，這點(diǎn)小小的變動(dòng)不僅增加了消費(fèi)者的消費(fèi)方便性，而且?guī)Ыo消費(fèi)者的是一種自然和親和的感覺。另外還有包裝結(jié)構(gòu)上面的互動(dòng)，通過趣味性的包裝形式，讓消費(fèi)者直接感受到的是一種源自于設(shè)計(jì)師本身的生活情趣。例如一款咖啡罐的底部被設(shè)計(jì)成高爾夫球洞的樣子，相配合的勺子是高爾夫球桿的樣子，那么這款咖啡罐就不僅具備了存放咖啡、美觀欣賞，還具有了更加趣味性的使用功能，這應(yīng)該是產(chǎn)品的另外一種附加價(jià)值，而且是最能影響消費(fèi)者情感的附加價(jià)值。
