時間：2022-04-30 11:24:20
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇體育產業交流材料，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
本屆體博會啟用了新國展中心全部8個展館,展覽總面積超過10萬平米,共分為運動服飾、戶外運動、網羽運動、球類運動、健身運動器材、場館設施以及運動自行車和輪滑等七大展區,吸引了1000多家國內外企業參展。有超過5萬名觀眾到場參觀。
體博會上,許多企業都把自己的最新產品拿到展臺,觀眾既可以提前嗅到世界杯的氣息,也可以感受到羊城亞運會的氛圍。
品牌秀場行業盛宴
健身器材展區持續著前幾屆展會的火爆情形。今年展覽面積更是接近4萬平米。英派斯、好家庭、澳瑞特、萬年青、舒華等國內知名企業齊齊亮相,BH、喬山等海外和臺灣地區的品牌也來同場競技。其中,由南京萬德游樂等十一家企業組成的室外健身器材聯盟以“體育公園”的形式亮相,展示了以太陽能技術為能源,以航空納米材料、立體組合式結構為理念的健身產品,對于倡導行業自律、促進技術創新具有重要意義。
運動服飾展區,國內品牌唱主角,安踏、361度、回力等運動品牌高調亮相的同時,上海興諾等運動服飾原材料商也拿出自己的高科技面料,向下游企業展示實力。
在最能體現環保、低碳等概念的場館設施區,盟多、潔福、戴克斯等國際大牌引人矚目。國內企業不甘落后,參與南非世界杯場館建設的綠城人造草坪一亮相就引來了觀眾的驚呼聲。這種人造草坪顏色深淺錯落,單絲與曲草相互映襯,不僅形成良好的視覺效果,而且大大提高了運動性能。
和場館設施區一樣,網羽區也云集了尤尼克斯、威爾遜等眾多國際頂尖品牌。涉足羽毛球領域不久的李寧,攜帶其最新研發的羽毛球系列產品亮相,賺足了眼球。
戶外展區,日高、king camp等品牌引人關注,在戶外科技體驗區,20多家戶外品牌集中展示了戶外行業前端、新穎的科技產品。
而體育品牌老大哥阿迪達斯最新研制的乒乓器材系列產品粉墨登場,又給人們帶來了意外和驚喜:傳統的服裝和足球制造商進軍乒乓球制造領域,是否也能順利挺進“世界杯”?
今年第一次亮相的運動自行車展區也匯集了不少世界知名品牌。多數專業運動隊的首選品牌,如LOOK、Carbon等都悉數登陸體博會。
專業論壇指點迷津
體博會不單是產品展示的秀場,同時也是思想與觀點碰撞的舞臺、行業信息的平臺。在“2010體育產業與體育用品業發展論壇”上,體育產業業內的官員、學者以及知名人士就體育產業政策與發展趨勢進行專題研討,也為中國體育用品營銷與品牌發展策略出謀獻策。
由中國體育用品業聯合會和中國紡織品商業協會戶外用品分會主辦的“2010中國戶外產業論壇”,旨在推動我國戶外用品產業發展,促進戶外用品市場繁榮,針對我國戶外用品市場出現的問題進行經驗總結、交流與探討,搭建戶外用品產業與其他成熟產業之間的橋梁。同時,“2009年中國戶外市場調研報告”也在論壇上首次。
與此同時,展會期間舉辦的“健身商務交流大會”、“體育場館建設與運營論壇”、“網絡時代中國體育產業發展高峰論壇”、“2010年中國輪滑產業論壇”等活動,也緊緊圍繞各自領域進行學術探究和實踐分析。
活動現場 精彩紛呈
本屆體博會上,更多蘊含體育用品文化、展示體育用品風采、集中表現體育用品魅力的現場活動,為體博會增添了一抹靚麗的色彩。
“無以倫比?2010中國國際體育珍藏品展示拍賣會”讓熱愛收藏的人們大飽眼福,拍賣會使這些珍貴的體育藏品走進了愛好者的日常生活。
關鍵詞 后亞運時代 體育產業 人才需求
中圖分類號：G712 文獻標識碼：A
所謂“后亞運時代”就是指亞運會結束后的很長一段時間。但更多的是指亞運會對當地乃至對整個國家的政治經濟文化等各個方面所帶來的影響和沖擊。北京奧運會的成功舉辦，讓北京市乃至中國的形象在世界的眼中煥然一新，并且在“后奧運時代”迎來了競技體育、群眾體育以及體育產業的高速發展。那么正如北京奧運會一樣，廣州亞運會的舉辦也必將讓廣東省引來競技體育、群眾體育和體育產業快速發展的暖春。
1 研究目的
廣州亞運會的成功舉辦，不僅提高了廣州的國際知名度，改善了城市環境，更重要的是給廣東省體育產業的發展帶來了前所未有的契機。本文就“后亞運時代”廣東省體育產業的發展狀況和體育產業人才需求狀況做了調查和研究，分析了“后亞運時代”對廣東省體育產業以及人才需求的影響，以期為后續的研究做鋪墊。
2 研究對象與研究方法
本研究采用實地走訪、文獻（網絡）資料等方法調查了分布在廣州、東莞、深圳、珠海、佛山、中山、江門等城市的體育企事業單位的崗位需求狀況，通過實地發放問卷、電話填寫問卷、郵寄問卷等形式對約60家企事業用人單位進行了調研。
3 研究結果
3.1 廣州亞運會對廣東省體育產業的影響
第16屆亞運會于2010年11月12日至27日在中國廣州進行，廣州亞運會將設42個比賽項目，是亞運會歷史上比賽項目最多的一屆。本屆亞運會的舉辦，有效地促進了廣東地區的基礎設施建設，更重要的是還帶動了旅游，物流，金融，體育以及會展等服務貿易行業的迅速發展。
3.1.1 亞運會的舉辦促進了廣東省體育場地設施的建設
廣州2010年亞運會將設42個比賽項目，使用比賽和練習場館共88座，參賽國家和參賽項目均創歷屆亞運會之最。雖然本著節儉辦亞運的方針，但是為了本屆亞運會的成功舉辦，廣東省政府還是投入大量資金新建了十幾座場館，并且對舊的場館進行了維修。廣州亞運會的舉辦促進了廣東省體育場地設施的建設。
3.1.2 亞運會的舉辦促進群眾體育的發展，帶動相關體育產業的發展
北京奧運會過后，北京地區乃至全國掀起了一股全民健身的熱潮。廣州亞運會的成功舉辦也像北京奧運會一樣能給廣東省的人民帶來思想和視覺的沖擊，激起了市民對體育鍛煉的熱情，有效地促進了群眾體育的發展。廣州亞運會成功舉辦后，由于人民群眾的體育健身意識不斷增強，體育場地設施不斷增多，全民健身活動形式也豐富多彩起來。群眾體育的蓬勃發展，也相應地帶動體育用品等體育產業的發展。全省體育休閑服務業、體育競賽表演業加快發展，體育用品業層次和市場份額逐步提升，廣東各類體育企業8000多家，其中體育用品企業占全國的三分之一。造就了如康威、好家庭、蘭獅、閃電、華健紳迪等多個知名體育用品品牌，其中好家庭、康威、金雀等三個商標被評為廣東省知名商標。
3.1.3 亞運會的舉辦促進競技體育的發展，帶動賽會管理組織的壯大
廣東省憑借其優越的地理位置和經濟條件，受到了很多賽事的青睞，在過去的很多年里，很多大型的國際賽事紛紛落戶廣東。2010年廣州亞運會的舉辦，讓全世界更加認識到廣東舉辦大型賽事的實力，繼亞運會過后，廣東省又成功地舉辦了2011年深圳世界大學生運動會、2011、2012斯坦科維奇杯洲際籃球賽、2014年世界杯亞洲區預賽、2012亞洲杯乒乓球比賽等大型賽事。這些賽事的舉辦加速了競技體育的發展，從而也促進了社會管理組織的壯大。
3.1.4 亞運會的舉辦給體育用品帶來了巨大的發展空間
2010年亞運會的主辦將給體育器材和運動服裝等體育用品行業提供展示平臺，體育用品的新技術，新工藝，新材料和新款式得到比較和交流，這對于推動國內特別是廣州體育用品業學習新經驗，掌握新潮流，把握新趨勢，促進產品的更新換代，提供信息和機遇。
3.1.5 亞運會的舉辦加速了體育培訓機構的發展
廣州亞運會的舉辦需要更多的體育賽會管理人才，但是就廣州目前的賽會組織人才的培養還不能滿足一些大型賽事的要求，因此在廣州亞運會如火如荼地準備和進行時，社會上便興起了很多的體育中介，體育人才培訓，賽事組織等體育人才培訓機構。亞運會過后，由于人民群眾體育意識的增強，各種培訓機構也引來了全新的發展時代，各種羽毛、網球、跆拳道、游泳等培訓中心如雨后春筍般出現。因此可以說廣州亞運會的舉辦加速了體育培訓機構的發展。
3.1.6 亞運會的舉辦給廣東省的體育旅游帶來長遠的影響
一般來說大型綜合運動會帶動當地旅游業，效益往往是長遠的。申辦和舉辦亞運會將有利于開辟體育旅游的國際市場，廣東省廣州市先后舉辦過兩屆全運會。兩屆全運會的舉行提高了廣東在全國范圍內的知名度，2010年廣州亞運會的舉辦在兩屆全運會的基礎上又擴大了廣東省在全國乃至全世界的影響地位，亞運后舉辦后，亞運后的開幕式場地海心沙成為廣州旅游的又一景，另外，亞運會博物館也給廣州的旅游帶來了新的兩點。
總之，20170年廣州亞運會的舉辦給廣東省的體育產業帶來的影響是多方面和多層次的，不僅僅是增加和完善了廣東省的體育場地設施建設，更加重要的是帶動了廣東省體育用品、體育投資融資，體育物流集散，體育保險，體育休閑，體育旅游，體育文化交流，體育彩票等體育相關產業的快速發展。
3.2 體育產業的發展對高職體育人才的需求的影響
3.2.1 需要更多的場館管理人才
廣州亞運會占用場館之多創歷屆亞運會之最。在“后亞運時代”亞運場館的運營，一方面需要廣東省政府的統籌規劃，另一方面也需要更多的場館管理人才。據本次調查研究發現，廣東省目前緊缺通體育、懂經營、善管理的專業人才，尤其是一線服務人員，比如場地電工、場地設施維護員、客服服務員等。
3.2.2 需要更多的賽會管理人才
廣州亞運會的舉辦更加證明了廣州在國際社會上的影響力以及舉辦國際性賽事的能力，亞運后過后更多的賽事比如深圳世界大學生運動會、2011、2012斯坦科維奇杯洲際籃球賽、2014年世界杯亞洲區預賽、2012亞洲杯乒乓球比賽等大型賽事也紛紛選擇落戶廣州，給廣州的競技體育帶來蓬勃生機的同時，也需要更多的賽會管理人才來適應時代的發展。
3.2.3 需要更多的體育旅游人才
廣州亞運會的成功舉辦讓更多的人認識了廣東省，亞運會的勝利召開帶動了當地旅游業的發展。廣州亞運會過后，很多亞運場館成為廣東省新的旅游景點，亞運博物館的開放也給廣東省的旅游也帶來了新的活力。據本次調查研究發現，亞運會過后，作為旅游產業的支助產業酒店業取得了迅猛的發展，2010年亞運會后，廣州發展商在酒店事業上動作頻繁，截止2011年底，廣東星級飯店總數已經達到1018家，其中五星級酒店91家，四星級173家，三星級591家。廣東省酒店業的迅猛發展也折射出了廣東省旅游經濟的發展，因此可以說，廣州亞運會的成功舉辦，帶動了廣東省旅游經濟的迅猛發展，需要更多的專門的旅游服務人才。
3.2.4 需要更多的體育營銷人員
廣州亞運會的舉辦，讓更多的人了解到了體育運動的魅力和健身價值，不僅讓廣東人民的健身熱情空前高漲，也讓全中國的人燃起了健身的熱潮，廣州亞運會又給中國人民帶來了新的心靈震撼，“后亞運時代”人民的健身熱情有增無減，群眾體育也必將在競技體育的帶動下更好地發展起來。而群眾體育的發展和壯大，在無形中帶動了體育設施和體育用品的發展，在帶動體育用品制造業發展的同時，也給體育營銷人才提供了機遇。據本次研究發現，就本次調研的企業對營銷人才的需求狀況來看，明確提出需要增加10人以上的企業數量占調查企業總數的28%，而明確未來三年沒有市場營銷人才增量需要的只占5%，這說明市場對營銷人才的需求量比較大，營銷人才有著較好的市場前景。
總之，廣州亞運會的成功舉辦給廣東省體育產業所帶來的影響是多方面的，給廣東省體育產業專門人才所帶來的發展空間也是全方位的，給專門培養高職體育產業人才的高職類體育院校所帶來的發展機遇也是巨大的。
4 結論
“后亞運時代”為廣東省的體育產業帶來新的發展契機，促進了廣東地區的基礎設施建設，更重要的是還帶動了旅游，物流，金融，體育以及會展等服務貿易行業的迅速發展。
廣州亞運會的成功舉辦帶動了廣東省體育竟賽，健身娛樂，體育培訓和咨詢，體育旅游、體育管理等相關體育產業發展的同時，“后亞運時代”對體育產業專門人才的需求也大大增加。
基金項目：本文為廣東省教育科學規劃課題““后亞運時代”廣東省體育產業高職人才需求對策研究”（課題編號：2010tjk268）的成果之一
參考文獻
[1] 侯海燕.后亞運時代我國大型體育場館運營對策分析[J].南京體育學院學報（自然科學版），2011（1）.
[2] 高志洋.后亞運時代廣州旅游業的發展與管理[J].考試周刊，2012（19）.
[3] 莊曉平，李明珠.廣州市居民對亞運會影響感知的調查與分析[J].體育學刊，2011（3）.
(一）受我國經濟大環境的影響體育內需和體育有效需求明顯不足
體育內需包括體育消費需求和體育投資需求，二者是體育市場的兩個重要組成部分，并且體育消費需求必須是有效需求，即有支付能力的體育需求。我國有人口13億之多，是國內外投資者普遍看好的消費市場，但人口與消費數量并非成正比，國民收入水平和消費層次低下是制約國內消費的最大障礙，受這種國情的影響，體育消費還處于低水平。產生這種狀態的主要原因是（1)國有企業改革仍未取得實質性進展，下崗人員增加與在崗人員收入的低速增長使社會整體購買力下降；(2)隨著醫療、住房、教育等多項改革政策的陸續出臺，人們的即期消費推后，抑制了需求水平的提高3)市場供應的豐富性使城鄉居民的消費心理更加成熟，消費行為更加謹慎。從體育投資需求看，買方市場的出現和價格競爭、成本競爭弱化了許多人的投資能力，體育投資需求不足已成為體育經濟增長的制約因素。從體育投資的持久性看，必須動員社會體育投資力量，形成具有一定投資規模和質量社會多元化體育投資陣容。但由于私人資本投資熱情主要取決于資本回報率，在新的體育投資熱點尚未形成前，私人資本對國內體育投資前景看淡，因此多元體育投資偏冷和有效體育消費不足成為體育經濟增長的兩大制約因素。
(二）體育市場的不健全致使體育投資缺乏熱點
從發達國家工業化的進程看，住宅、家用轎車、農用車輛等是后工業化時代必然出現的消費熱點，由此拉動的是住宅建設、基礎工業的興起，進而帶動建材、機械等一系列相關產業的發展，隨著這個工業化進程，體育消費也呈現繁榮景象。體育產業以其豐厚的回報和跨越國界整合資源，已成為全球增長最快的投資熱點之一。我國現已逐漸將體育全面推向市場，但是因為沒有形成一個完整的體育產業體系和健全的體育市場而未能引發投資人的關注熱情。
(三）第三產業的發展滯后
目前我國正處于工業化中期階段，這個階段的標志之一是第三產業的迅速發展。由于我國城市化水平比世界中等收入國家低得多，第三產業發展的余地十分廣闊。然而，我國是一個典型的城鄉二元化經濟結構的國家，農村人口9億之多，經濟基礎薄弱，這一龐大的人口群對第三產業的需求十分有限。因此，作為第三產業中后興起的體育產業，目前還局限于我國的大中小城市。在城市化進程較緩慢的情況下，脫離實際去發展體育產業，一方面會增加體育產業的服務成本，使其超出公眾的承受能力；另一方面，會降低體育投資的運行效率。
二、影響我國體育經濟發展的因素
(一）市場定位不準
受計劃經濟的影響，人們認識不到體育與經濟的關系，造成二者嚴重脫節。一方面多年來只強調國家投入，不注重自身的商業開發。對體育的消費也僅停留在福利型的低層次消費上，而沒有將其引向貨幣化、市場化的高層次消費。另一方面，是經驗不足、缺乏理論的指導，在中國的產業結構需要大調整的時候，大部分企業家難以跟上形勢。
(二）傳統體制的制約
我國體育賽事以前一直都是由國家體委包辦，形成一種法定的計劃運轉。在改革過程中，嘗試性地使體育從政府行為向企業行為轉變。這一舉動雖然帶有相當濃重的市場經濟成分，但在某種程度上仍帶有計劃經濟時代的烙印。企業在與體育部門聯合辦體育的過程中，往往不能獲得足夠的自主權。另外，在贏利后，企業得到的往往占少數，許多賽事的投入越來越多，而效益好的卻寥寥無幾。長此以往，嚴重影響了企業投資體育的積極性。
(三）市場競爭乏力
我國全球知名企業甚少，眾多企業與美國、日本、西歐等發達國家企業相比，資本明顯處于弱勢。因此，在很多國際性的重大賽事，如奧運會、世界杯足球賽的冠名權、指定性產品等的商業競爭中往往難以占有一席之地。
(四）政策扶植乏力
在美、英等體育經濟發達國家、政府為扶植本國體育經濟的發展，都相應地在政策上予以傾斜。對體育部門舉辦的體育比賽、體育組織接受的捐贈和體育場館的經營收入，不同程度地減免稅收。企業出資贊助體育比賽，可以記入企業生產成本或做廣告支出，修建體育場館可以享受土地征用的優惠政策和低息貸款。而我國在這方面的扶植力度遠遠不夠，同教育、文化等事業相比、體育產業在政策優惠方面受到“冷遇”。
(五）相關服務不完善
體育產業和所有其他產業一樣需要一系列完善的產前、產后服務措施，服務措施跟不上必將會阻礙體育產業的發展。我國絕大部分體育用品生產企業一味地強調體育產品的生產、銷售，卻不注重體育產品的消費咨詢、培訓和指導，沒有及時地為消費者提供體育指導員，體育中介公司亦嚴重匱乏。這些因素都延滯了體育經濟的發展。
(六）缺乏宏觀調控和科學管理
國內企業存在著嚴重的盲從傾向，哪種體育運動獲利較高時，眾商家便都往一條道上擠，造成了重復建設、規劃不科學等不良現象。同時，由于現有的體育經營管理人員大都是退役的運動員、教練員，他們缺乏對市場運作及其規律的了解，體育產業經營管理水平亟待提高。
三、我國體育經濟發展的策略
(一）進一步解放思想，加大體育改革力度
我國體育在計劃經濟時代是完全依賴國家預算。這種現象隨著市場經濟的到來將逐步消失，體育也處于改革的大潮中。體育部門應加強與企業的合作，與企業聯手辦體育，逐步實現政體即體育企業）分開，真正按市場規律發展體育經濟。如上海市為舉辦八運會興建的具有國際標準的場館耗資56億元，沒要國家一分錢，完全用市場方法運作。我們企業家的思維也應從工業經濟的圈子延伸到體育經濟領域，結合我國國情開拓我國市場。
(二）大力推進體育產業化經營
1.發展體育品牌經營。（1)體育用品品牌經營。就是將體育用品及相關產品的服飾、飲料等實行品牌經營。中國體育用品有李寧、雙星等名品，但擋不住耐克、彪馬等國外品牌的強大攻勢。國內市場難以守住，在進攻國際市場時實力又遠遠不及。面對硝煙彌漫的體育用品市場，各商家應認清市場形勢，主動進行企業的產品、產業結構調整，通過主動調整，去爭取自己的生存空間和發展空間，在體育用品的材料、功能上不斷創新，提高產品的科技含量，大力發展自己的品牌。（2)體育賽事品牌經營。在我國體育逐漸步入社會化、產業化發展軌道的大背景下，把一個體育賽事經營成名牌賽和把一個體育產品經營成品牌產品一樣，同樣可以獲得品牌效應。如北京國際馬拉松賽已經發展成為國內最有影響的國際田徑賽事，并被列入世界十大A級馬拉松賽的行列。
2.實行體育設施多種經營。我國有很多體育場、館由于經營不善，造成場地閑置，經濟入不敷出。要想改變這一現狀，關鍵是要按市場經濟規律全力開發體育市場，走出一條全新的體育產業化道路。譬如，開放籃球場、羽毛球場、乒乓球廳等場館，服務全民健身；以良好的硬件建設和優質服務爭取體育競技活動、展覽會、學術交流會在場館舉辦；開辦體育俱樂部，并配合體育活動開辦餐飲、住宿等其他經營活動。讓閑置設施活起來，變單調用途為多用途，以館養館反哺體育。
3.依托體育進行借光經營。借光經營就是借一些體壇名人、名物、名事的影響力來擴大產品、企業的知名度，進而獲得巨大的經濟效益。具體運作方式有如下三種（1)與體壇名人聯合辦學，為我國體育事業的發展培養后繼人才。（2)“出口”優秀的選手和教練。將我國優秀選手和教練“輸出”到有需求的國家，既可開展兩國體育交流，又可促進我國經濟發展。（3)借體育賽事在本國舉行之機，推進國內旅游、博覽等業的發展，推動經貿合作。
4.推進協會實體化。協會實體化是體育改革的發展方向，中國足球協會較成功地走完了體制改革的歷程。國家每年300萬元的經費只是足協家底兒的1/20，足協目前每年已能從社會上賺回6000萬元。中國籃球協會一年有3000萬元入賬。國家體育總局20個運動項目管理中心，有11個中心一年可贏利1000萬元。國家體育總局一年從社會上拿到4億元，已不亞于國家的財政撥款。
5.注重體育的商業策劃與管理。體育的商業策劃很大程度上關系著企業能否擴大知名度、打開市場等重要問題。1998年夏季在法國舉辦的世界杯足球賽的成功可謂登峰造極。它不僅是一項體育賽事，更是一次頗具規模的商業活動。精明的法國人借此良機，充分開發“足球經濟”。具體做法包括：獨立拉贊助、實行經營性票務，出售電視轉播權和賽場廣告權，開發紀念品，推進國際經貿合作等。
(三）組建中國體育產業的“航空母艦”
中國體育經濟要步入國際體育經濟的大循環，并最終在國際市場競爭中站穩腳跟，當務之急是要盡快扭轉“分散經營、規模狹小”的格局，組建自身的“航空母艦”。即以產權為紐帶，以提高體育企業經濟效益為核心，組建以股份制為主要形式的體育產業集團。這樣既可以有效緩解體育經濟發展的資金匱乏問題，又有利于增強體育企業市場競爭力。
(四）加大對體育經濟發展的政策扶植力度
一是要盡快制定體育投資法規，規范財務運作，確保體育投資者的利益，如允許企業對體育的贊助費記入成本；二是要賦予著名運動員、教練員廣告權；三是要規范現有體育產業中的稅制、稅率及征收年限；四是要在政策上鼓勵和支持分散的體育場所，實行土地置換、盤活存量，集中建設，以利于體育經濟的綜合開發。
(五）造就“兩棲型”體育經營人才隊伍
體育經濟的大發展說到底還是要靠人來運作。缺乏熟諳體育和經濟兩門學科的經營人才是制約我國體育經濟發展的關鍵因素。當前要大力培養和造就一支既懂體育又懂經濟的“兩棲型”體育經營人才隊伍，一是要引進一批高水平的經營管理人才；二是要對現有的體育經營人才進行強化培訓；三是要廣泛開展國際體育經濟交流與合作，學習借鑒國外體育經濟先進管理經驗和方法。
(六）狠抓市場體系建設
關鍵詞 高科技 體育產業 運用
隨著現代科學技術的迅速發展，新科技對體育產業的影響日益明顯。就拿奧運會來說，現代的奧運會已不再純粹是比哪個國家的運動員跑得更快、跳得更高、舉得更重了。在運動員與運動員較量的背后，是國家與國家科技發展與人心凝聚的綜合大比拼。奧運會上的各項紀錄，不僅僅是人類突破生理極限的體現，也是科技創新在體育中的集中展現。人們越來越清晰地感覺到，未來奧運賽場的競爭，將越來越多地體現為科技水平的大比拼。高科技手段對體育的介入程度越來越深，下面將從幾個方面分別介紹新的科學技術對體育產業發展的影響。
一、 新科技在體育競賽設備與場館產品中的運用
這其中包括新科技在體育競賽計時記分設備、仲裁錄像設備、競賽器材、運動服裝、鞋、帽、配飾以及體育場館場地設施等方面的運用。以前在訓練和比賽中，教練員都是采用手記的方式來記錄比賽信息、分析數據等，影響了整體的效率。自從引入電腦、分析機等高科技產品后，通過電腦的演算把以前復雜、緩慢的工作變得輕松和迅速。現在，我們的運動員即便是在賽前或比賽間歇時也可以與教練員在電腦前進行交流，用電腦演示戰術等，這些都對提高比賽成績起到了重要的推動作用。
在北京2008年奧運會中，通過運用包括信息技術、生物識別技術、綠色建材等在內的建筑科技，新建和改造了一批符合奧運會標準的智能化體育場館，建設了具有國際先進水平的智能化奧林匹克公園。其次，作為“未來科技”主角的納米材料、智能材料以及推動人類社會可持續發展進程的綠色材料，承擔了實現科技奧運主題的重要職責，這其中包括太陽能2008行動、“納米塑膠跑道”、“綠色賽場”以及利用綠色建材對體育場館進行分期改造等。
二、 新科技在場館建設中的信息化設備與安保產品中的運用
這其中包括體育場館建設計算機網絡系統、LED電子屏幕、紅外顯示器及指紋識別系統、安防視頻監控、場館空調通風制冷設備、體育場館專用燈光、音響技術設備等。在2008年奧運會中的場館建設中，國家體育場“鳥巢”在場館的設計、規劃和建設過程中，都注入高新科技的內容。如數字化的寬帶通信、電子信息技術和其他的計算機技術的應用使比賽場館更加現代化。在建筑上廣泛運用節能措施、節水技術和太陽能技術。新型的建筑材料和電子信息處理都將充分體現，同時自能化技術也將會得到應用。在安保方面，主要是運用了指紋、虹膜、人臉、簽字、掌紋、話紋等生物身份認證技術對參會人員、運動員、教練員、記者進行身份檢測認證以確保奧運會信息安全。
三、 新科技在體育醫療、管理、訓練、科研、教學、健身等領域中的各類體育信息系統及相關設備的應用
這其中主要包括體育醫療新技術與設備、體育電子政務系統及相關設備、興奮劑檢測技術、運動食品及營養品、體育訓練健身科研相關信息技術與設備、體育教學課件、遠程體育教學相關信息技術與設備等。數字體育就是指把信息技術深入廣泛地運用于體育賽事的策劃設計、組織管理、信息傳播等活動中，從而使組織工作高效有序地進行。
在興奮劑檢測技術方面，已經從20年前的興奮劑檢測還只靠液相和氣相色譜，以及氣相色譜-質譜聯用，不揮發的成分還難以檢測，內源性和外源性的激素類物質的分辨還需要通過相當復雜的計算發展到液相色譜-質譜聯用，同時配備了MAT95高分辨率磁質譜和Delta同位素質譜，以及最先進的DFSGC/MS高分辨磁式氣相色譜和質譜聯用儀和Delta/MS/IRMS同位素質譜系統，以承擔各項賽事的反興奮劑確認分析的任務。
四、 新科技在體育方面的其他用途
目前，全球化的數字體育運動已經如火如荼地發展起來，從亞洲，到歐洲，到美洲，到大洋洲，數以千萬計的玩家投身到這項運動中來。隨著我國數字體育相關的電信、IT等產業的成熟與發展，數字體育憑借其娛樂性、競技性、參與性，以及突破了年齡與性別界限等優勢，逐漸得到越來越廣泛的群眾的喜愛和熱衷，并逐漸成為我國現階段數字娛樂業發展的主流。
生物技術的迅猛發展為體育的發展帶來新的動力。據預測，隨著基因技術的發展，未來5至10年，人類將可以操縱生命。通過基因技術，控制人的體能將成為可能。人們不僅可以通過基因選才，甚至也有可能用長跑基因培育出非凡的長跑運動員。生物技術應用于體育，其影響將會比興奮劑更深遠。
關鍵詞：體育經濟；體育會展；體育用品產業集群；晉江
晉江市現有制鞋企業3000多家，年產量10億雙，超億元企業57家，產品60％進入國際市場，行銷世界150多個國家和地區，是全國乃至世界知名的體育用品產業集群基地之一。1999年，有著“鞋都”之稱的晉江舉辦了首屆鞋博會。2003年，經國務院批準，第5屆晉江鞋博會更名為“中國（晉江）國際鞋業博覽會”，區域展會升格為國家級的國際性制鞋工業展會。經過十多年的發展，這一全國專業鞋業展會已成為鞋業行業“風向標”，被業界評為“中國十大魅力展會”之一[1]。以晉江鞋博會、晉江體育用品產業集群為例來研究體育會展與體育用品產業集群之間的良性互動關系具有典型意義。
1 體育會展及體育用品產業集群的內涵體育會展是指在一定地域空間，由多個人集聚在一起形成的，定期或不定期的集體性的以體育為核心紐帶的會議、展覽以及節事、旅游等相關活動[2]。體育會展產業作為一項新興的產業，是會展產業的一個重要分支。通過舉辦以體育為核心紐帶的會議和展覽展銷，不僅能帶來巨大的經濟效益，還能提升城市的國際地位，拉動相關產業的發展，達到經濟和社會全面、協調發展[3]。
蔡寶家認為，產業集群是產業發展演化過程中的一種地緣現象，即某個領域內相互關聯（互補、競爭）的企業與機構在一定的地域內集中連片，形成上、中、下游結構完整（從原材料供應到銷售渠道甚至最終用戶）、外圍支持產業體系健全、具有靈活機動等特性的有機體系[4]。楊明指出，體育用品產業集群就是以體育用品產業為主導的，由眾多中小企業及有關聯性的企業和相關機構，在一定的空間范圍內聚集而形成的一個經濟群落。它是體育用品產業走向集約化、專業化的重要組織形式[5]。晉江作為縣級市匯集了大量的制鞋、鞋材等企業，已經形成了一條集產、供、銷等相關配套設施的產業鏈，是我國典型的區域體育用品產業集群基地。
2 體育會展是體育用品產業集群發展的助推器2.1 是體育用品產業集群的展示舞臺體育用品博覽會是企業展示、推介體育用品的重要載體，它將對體育用品業發展產生巨大的影響。
晉江鞋博會是晉江體育用品企業展示形象、宣傳品牌、推廣新產品的最佳舞臺，是同行業間加強聯系、增進友情、溝通信息、洽談商貿的首選場所，同時也是進行學術交流、借鑒經驗、展示晉江體育用品業所取得成就的絕好時機[6]。2008年，晉江借助第11屆鞋博會大力宣傳“中國體育城市—晉江”，并以“品牌晉江，助跑奧運”為主題，首次規劃布設了“中國體育城—晉江”綜合展館，集中展示中國安踏、雙星、特步、亞禮得、愛樂、361o以及德國bayer（拜耳）、日本barudan（百靈達）等國內外知名品牌的最新產品。
2.2 促進體育用品產業集群品牌發展博覽會期間，新聞媒體報道了博覽會開幕的有關新聞，許多媒體還做了專題報道，對博覽會進行強力推介。這有效地提高了鞋展的知名度，擴大了福建尤其是晉江鞋業板塊的對外影響，增強了業界對晉江作為中國鞋都的認知度，促進體育用品產業集群品牌的發展[7]。到目前為止，晉江鞋業擁有12家上市公司和26家上市后備企業，聘請的影視、體育明星代言人多達70多位，僅在中央電視臺的年廣告費投入就將近10億元人民幣。鞋業企業累計擁有31枚中國馳名商標、9件中國名牌產品、36件國家免檢產品，“國字號”品牌總數占全國運動鞋行業的一半以上。
2.3 對體育用品產業集群的經濟拉動效應論及會展經濟最常提及的莫過于1:9的經濟拉動效應，即舉辦一次會展，與之相關的住宿、餐飲、交通、通訊、旅游等收入是展覽場館收入的9倍或更多。鞋博會為晉江市的賓館、餐飲、交通、商業、廣告、裝飾等行業帶來商機，促進了城市第三產業的繁榮，尤其是現代服務業與現代物流業的發展。世界500強企業大型零售業巨頭沃爾瑪、臺灣大型賣場萊雅百貨在晉江sm廣場的搶灘入駐等展示出了“品牌之都”的城市形象。有數據顯示，前9屆鞋博會客流量達57萬多人次，海內外參展企業達11460家，成交金額達301億元，共簽約項目202個，利用外資金額15.37億元。其中，第9屆的合同交易額是第1屆的4倍。據不完全測算，第9屆鞋博會為晉江及周邊地區的相關行業帶來了近億元的收入，有業內人士稱，4月已成為晉江第三產業的“黃金月”[8]。
2.4 為體育用品產業集群提供信息、技術服務科學技術是第一生產力，體育用品產業集群的發展和升級離不開信息、技術服務[9]。體育會展可以為體育用品產業集群基地帶來大量的信息和先進的技術。如中國（晉江）國際鞋業博覽會期間，各地鞋業客商云集晉江，帶來了國內外鞋業市場最新的行業發展信息、前沿技術，有效地加快了制鞋行業的物資流、商品流、信息流。同時，參展商通過與貿易商交流洽談、互通信息，深入細致了解和挖掘到當前國內外鞋類市場的流行趨勢和銷售熱點，為今后及未來開發、生產、銷售適合市場需求的產品做好了充分準備；而各大高校、科研機構的參展以及高端論壇的召開，更是為行業帶來了一系列新技術、新成果、新信息，對晉江制鞋業的轉型升級、持續發展產生了極其深遠的影響[7]。
3 體育用品產業集群是體育會展發展的堅強后盾3.1 提升體育會展的影響力一些毫無辦展經驗的晉江政府工作人員，到外地考察了相關專業展會后，在偏僻的羅山sm國際廣場舉辦了首屆晉江鞋博會。首屆鞋博會規模小，參展商幾乎都是本地企業，國際采購商很少，展位布置不夠合理，并沒有達到預期的效益。但這個新事物卻開啟了晉江鞋革產業發展的新紀元。晉江體育用品企業經過多年的積累，已經悄然從單純的制鞋行業，發展成為一個體育用品產業集群基地，產品覆蓋運動鞋、運動服裝、運動器材等多個領域，產業鏈條不斷延伸。伴隨著體育用品產業集群的發展，2003年，經國務院批準，第5屆晉江鞋博會更名為“中國（晉江）國際鞋業博覽會”，一個區域展會升格為國家級的國際性制鞋工業展會，并經過多年的發展，成為鞋業行業“風向標”。
3.2 促進體育會展品牌效應的發揮晉江鞋博會雖然缺乏國際、國內其他地區較有影響力的品牌，如nike、李寧等參展，但是隨著晉江體育用品產業集群的發展壯大，其逐漸得到了國內、國際體育用品企業的認可，晉江鞋博會品牌效應逐漸顯露。晉江鞋博會展館面積從第2屆的2萬平方米到第11屆的4萬平方米，展位數從第2屆的858個到第11屆的1600個，參展商從第2屆的278家到第11屆的400多家，客流量都穩定在5萬人次，貿易成交額從第2屆的14.5億元到第11屆的57.6億元。國外、境外參展商數量也逐漸遞增，第10屆鞋博會共吸引了意大利、美國、德國、日本、韓國等國家以及香港、臺灣地區的著名企業參展，60多個國家和地區的2000多名專業采購商到會采購、洽談，合同交易額達53.2億元[10]。第11屆展會期間共吸引全國20多個省（市、自治區）和16個國家、地區的400多家知名企業參會，達成合同交易額57.6億元，增長8.2％，客流量5萬人次，充分顯示了鞋博會的國際品牌效應和強大的招商引資能力[11]。
3.3 促使體育會展轉型升級
晉江鞋博會，顧名思義只是一個制鞋的行業會展。眾所周知，一個運動鞋產業根本無法支撐起一個龐大的行業展會，最后的結果只能是越做越小、越做越窄。然而隨著晉江體育用
品業的發展，晉江已不僅僅局限在運動鞋的生產，而是形成了一個體育用品產業集群基地。因此，鞋博會的發展已經跟不上晉江體育用品產業集群基地的發展。通過對體育產業專家以及晉江體育企業營銷總監的調查，他們都認為晉江鞋博會在國內外已經有一定的知名度，但是上升空間很小。他們建議晉江鞋博會要進行轉型升級，向更高層次的體育用品博覽會發展，真正打造成國內甚至國際知名的體育用品博覽會。
參考文獻：
[1]晉江鞋業博覽會的發展歷程[eb/ol].[2009-04-15].sjfzxm.com/xiemaozs/20090415100528.htm.
[2]俞海濱.上海體育會展的創新發展[j].體育科研,2009,30(2):22-25.
[3]胡炬波.我國體育會展產業的發展性研究[j].吉林體育學院學報,2007,23(3):14-16.
[4]蔡寶家.區域體育用品產業集群實證研究[j].上海體育學院學報,2006,30(1):31-34.
[5]楊明,郭良奎.我國體育用品產業集群發展及政府政策研究[j].體育與科學,2007,28(3):27-30.
[6]朱光輝.中國國際體育用品博覽會發展策略探析[j].江南大學學報(人文社會科學版),2007,6(5):105-107.
[7]第六屆晉江國際鞋業博覽會[eb/ol].ce.cn/district/ztpd/200704/18/t20070418-11073563-1.shtm1.
[8]晉江鞋博會效應凸顯,會展經濟躍升[eb/ol].info.
china.alibaba.com/news/detail/vo-d1001836946.htm1.
[9]江和平,張海潮.中國體育產業發展報告[m].北京:社會科學文獻出版社,2010:193.
[10]歷屆(前十屆)晉江國際鞋業博覽會概況[eb/ol].[2010-08-26].panjizhai.com/htm1/2010/0826/474680.php.
發展特點
“十五”期間，南城四區產業發展特點如下：
（一）產業結構不斷優化，第三產業發展迅速。“十五”末期，第三產業增加值占四區地區生產總值平均為61%，商貿服務、文化旅游、體育休閑、房地產、物流等第三產業發展步伐加快。
（二）第二產業發展良好。豐臺、大興以中關村科技園區各專業園、北京經濟技術開發區、市級開發區、產業基地等為依托，大力發展電子信息、生物醫藥、先進制造、精細化工、新材料等產業，取得了不錯發展。“十五”末期，上述兩區第二產業增加值占兩區地區生產總值將近40%。
（三）第一產業轉型加快。以采摘、生態觀光、休閑娛樂、民俗旅游為主體的都市型現代農業得到快速發展，為農業發展服務的行業協會、合作組織逐步建立。
（四）產業集聚初步形成。初步形成了各具特色的產業發展集聚區。崇文區的龍潭湖體育產業園區、永外商貿園區、“王”字型經濟磁場，宣武區的琉璃廠文化區、牛街民族特色街、馬連道采購中心、廣安門商務區，豐臺區的中關村豐臺園、總部基地、大紅門特色商業街，大興區的大興生物醫藥基地、大興經濟開發區、采育經濟開發區等都得到了進一步發展，各集聚區的規模和產業集聚水平得到進一步提升，成為支撐各自區域經濟發展的重要主體。
主要挑戰
（一）投資環境需要進一步改善。四區城市基礎設施建設還需要進一步發展，還不能很好滿足拓展城市功能的需求。資源節約利用效率較低。環境保護、生態治理任務還比較艱巨。
（二）古都風貌保護與城市發展矛盾突出。尤其對崇文、宣武來講，作為首都功能核心區，隨著歷史文化保護要求越來越高，保護古都風貌與發展經濟、推進城市建設等之間的矛盾逐漸顯現，需要有效解決。
（三）城市管理水平有待提高。困難群體的救助、危改任務加劇、“城中村”改造、流動人口管理、部分地區違法建設、環境臟亂差等都進一步制約了經濟發展和產業調整步伐。
（四）產業發展需得到進一步提升。還存在產業發展與本區發展目標仍有一定差距、主導產業進一步優化、產業集聚效應進一步提升等問題。
（五）各區內部也存在發展不平衡問題。統籌區內城鄉發展的任務比較重。
發展目標
未來一段時期，北京城市總體規劃的有效實施，北京產業結構調整進一步加快，政府政策和投資的不斷傾斜，各區功能定位的明確，都將給四區產業發展帶來良好的機遇。
四區未來產業發展目標為：以科學發展觀和構建和諧社會戰略思想為統領，按照“重點突破、循序漸進、保護優先、內引外聯”原則，以重點產業集聚區為帶動，加快改造傳統服務業，優先發展現代服務業，高效發展高新技術產業和先進制造業，積極發展都市型現代農業，使四區成為北京的商貿旅游文化創意新區、高新技術發展新區、都市宜居新區，成為連接東部和西部產業帶、促進京津冀合作的有機紐帶和北京經濟新的增長點。
政策建議
（一）制訂統一規劃和指導意見。南城發展作為下一階段我市經濟發展重點，為更好促進南北協調發展，希望政府能夠制訂統一的南城經濟發展規劃，以規劃為指導，引導社會力量向南城集中，增強南城影響力。同時，制訂促進南城發展的指導意見，表明政府發展南城的明確態度和工作重點。
（二）堅持歷史文化和生態保護優先。南城目前存在諸多歷史文化古跡以及需要保護的森林等自然資源，具有深厚的文化底蘊，形成了獨特的書畫文化、會館文化、戲曲文化、飲食文化、茶文化等。因此，在南城發展過程中，要注重對歷史文化和生態保護優先考慮，增強南城的可持續發展能力。
（三）進一步促進產業結構調整。大力提升第三產業水平。要綜合運用現代技術手段，創新營銷方式，改造和提升傳統商貿服務業，實現管理和技術的全面升級。積極促進金融保險、現代物流、文化創意、信息咨詢、科技研發、旅游體育等現代服務業快速發展，大力發展總部經濟；高效發展高新技術產業和先進制造業。在優先鼓勵第三產業發展的同時，要注意平衡第二產業的發展。要結合各區的實際，高效發展電子信息、生物醫藥、先進制造、精細化工、新材料等高新技術產業和先進制造業；積極發展都市型現代農業。大力發展設施農業、生態農業和休閑旅游觀光農業，發展加工型、貿易型和服務型農業企業，加大農業結構調整。
（四）打造“七四二”格局產業集聚區。重點建設七大現代服務業發展區，包括崇文龍潭湖體育產業園區、宣武國際傳媒大道、宣武廣安門商務區、豐臺總部經濟區、豐臺麗澤商務區、大興國家新媒體產業基地、大興京南物流基地；四大高新產業發展區，包括中關村科技園區豐臺園、中關村科技園區大興生物醫藥基地、大興經濟開發區、大興采育經濟開發區；兩大現代農業發展區，包括豐臺河西生態發展區、大興國家級農產品加工業示范基地。
進一步完善上述區域的投資環境和政策環境，通過營造高效、低成本、人性化的商務環境和優良的人居環境，吸引企業總部聚集，實現城市功能提升和產業結構升級，充分發揮上述區域的輻射作用，帶動周邊及更大范圍地區經濟社會的發展。
（五）加強區內外合作交流。南城四區之間要建立定期交流合作的機制，互相進行經驗交流，探討共同發展的合作方式；借鑒江蘇南北掛鉤、促進蘇北開發區發展的做法，南城各主要產業集聚區要主動與六大高端產業功能區等其他園區進行合作交流，發揮各自的比較優勢，一方面南城集聚區可以借鑒其他園區的發展經驗，更好吸納其他城區產業轉移，其他園區也可以進一步拓展發展空間，從而實現互利共贏；發揮大興位于北京和天津兩座直轄市之間，處于環渤海經濟圈中心地帶的地理優勢，依托京津塘高新技術產業帶，合理定位，擴大與河北、天津的合作交流，參與區域產業分工；發揮南城四區處于東部產業帶和西部產業帶聯接區域優勢，積極做好為東西部產業發展帶的服務配套工作，承接相關產業轉移，促進自身發展；創新招商引資方式，加大國際交流合作，引進符合產業發展特點的外資大項目和知名國際企業總部，以形成產業鏈為主，通過產業配套、研發配套、延伸產業鏈等措施，提高對國際先進技術和管理的吸收、創新能力，彌補戰略空白，迅速提升產業競爭能力，不斷提高外資質量。
（六）加大政策和投資傾斜。各級政府要及時制訂鼓勵支持南城產業發展的有關政策和意見，加大政府投資向南城重點產業、重點產業集聚區傾斜。進一步完善市與區縣分稅制財政體制，加大市對區縣的資金支持力度，著重增加對南部地區的轉移支付，對功能區域重點建設和發展任務的專項支持。
（七）改善投資環境，加強城市管理。進一步加大基礎設施建設，加強環境整治、生態建設和環境保護，提高城市的規范管理和信息化管理水平。堅決打破壟斷，清理和取消各種不符合發展要求的限制性規定及做法，切實放寬市場準入。加強政府相關部門之間的協調配合，完善政府綜合服務體系、提高政府服務質量和效率，建立形成規范、透明的管理和服務體系。加強法治和信用環境建設，讓投資者更放心、更滿意。
（八）擴大對外宣傳，形成統一對外形象。要加大對南城的統一宣傳，建立統一有效的信息宣傳平臺，向國內外介紹南城發展的特色、發展優勢，形成良好的發展氛圍。通過定期論壇、路演推介、新聞等方式，加強對外合作與友好往來，樹立起新時期南城發展的對外新形象。
1.1體育旅游的內涵
體育旅游所涉及的范疇很廣。體育旅游從廣義上講是以各種體育活動為主的旅游，即旅游者在旅游中所從事的各種身體娛樂、身體鍛煉、體育競賽、體育康復及體育文化交流活動等與旅游地、體育旅游企業及社會之間關系的總和。體育旅游從狹義上講是為了滿足和適應旅游者的各種體育需求，借助多種多樣的體育活動，使旅游者的身心得到和諧發展，從而達到促進社會物質文明和精神文明，豐富社會文化生活為目的的一種社會活動。無論是廣義的體育旅游還是狹義的體育旅游，就其社會本質而言，都是一種社會經濟活動和社會文化活動，同時也是體育產業化、商品化的重要內容。體育旅游是以體育資源和一定的體育設施為條件，以旅游商品的形式，能為旅游者在旅游游覽的過程中提供融健身、娛樂、休閑、交際等各種服務于一體的經營性項目群，它能使人與自然、社會和諧統一，這就是體育旅游的本質內涵。
1.2發展我國體育旅游的重要意義
首先，體育旅游具有健身功能。體育旅游相對傳統觀光旅游來說是一種更高層次的旅游，通過親自參與某項健身、冒險或觀戰的體育活動，不僅能增強體質、健美強身，還可陶冶情操。所以，大力發展體育旅游，可以起到提高全民素質、振奮民族精神的作用。
其次，體育旅游具有經濟功能。因為體育旅游能增加國家創匯、改善投資環境、提供就業機會、促進對外經濟合作與交流。以“足球工業”為主體的意大利，發展體育旅游的年產值在20世紀80年代末已達180億美元，躋身意大利國民經濟10大部門的行列，目前已達500億美元；英國通過發展體育旅游業所得到的年產值近90英鎊，超過汽車制造業和煙草工業的產值；第23屆洛杉磯奧運會舉辦期間，吸引了幾十萬旅游者，直接帶動收入約32億美元；1990年北京亞運會時，4～10月北京旅游外匯收入超過13億美元；根據國際奧委會出版的《奧林匹克雜志》的材料顯示，旅游業從1997年算起的4年中，單單因為舉辦奧運會給澳大利亞帶來的旅游收入就達到了427億美元。瑞士洛桑對歐洲幾個發達國家進行了一次調查，發現體育帶來的經濟效益約占一個國家國內生產總值的1%～2%。一次大型體育盛會能給主辦地帶來大規模的旅游者群體，涉及到運動員、教練、官員、記者的人數近萬，同時，還會有大批的觀眾。成功舉辦一次大型體育盛會能夠帶動一條集交通、住宿、餐飲、購物為一體的“旅游消費鏈”，給舉辦地帶來巨大的經濟效益。
2我國體育旅游發展現狀與存在問題
2.1我國體育旅游發展現狀
我國幅員遼闊、民族眾多，復雜的地理環境及多樣的氣候特征，為發展體育旅游業提供了優良的自然條件。例如吉林省境內有北大湖滑雪場、松花湖滑雪場、北山公園滑雪場、凈月潭滑雪場等。一些像海南、云南、貴州、成都等地理氣候位置相當好的地方，可以開展很多體育旅游項目。還有一些地方民族性項目，如“中國荊州端午龍舟節”、“少林武術節”、“西雙版納潑水節”、“新疆少數民族的賽馬節、摔跤節”等等，都具有鮮明的民族特色，是開拓體育旅游的廣闊市場。我國小型多樣化的體育旅游已逐漸發展起來，如我國愛好釣魚的旅游者人數增多、各種體育旅游設施的迅速增長、高爾夫球場的增加、保齡球館的迅增、網球場的普及。1986年中國國際體育旅游公司的成立，也為中國體育旅游業的發展起到了很大的作用。我國近年來先后進行了一系列大型活動，如國際汽車拉力賽、國際馬拉松比賽、國際摩托艇暨水上摩托超級明星爭霸賽等大型體育旅游。高校舉辦的老年人棋類比賽、橋牌比賽，邀請了國內外各高校的教授及教育界和體育界的領導或其他行業的知名人士參加。同時，由于大眾體育的蓬勃發展，全民健身普及，人們的體育意識也在不斷增強，以體育健身、娛樂、觀賞的各類體育競賽及嘗試體育刺激與挑戰等為目的的體育旅游也在不斷發展，成為旅游行業的新亮點。
2.2我國體育旅游發展存在的問題
首先，體育旅游的設施不完善。旅游設施是接待旅游者參觀游覽的物質設備條件。體育旅游設施包括旅游交通工具和交通設備、旅游賓館、旅游飯店、供應旅游商品的商店、供旅游者運動和娛樂的設施以及為適應旅游者的不同需要和愛好而準備的各種設施，如滑雪旅游者需要的滑雪板、纜車、滑雪服裝和急救設備；水上運動必須具備的劃艇、賽船、風帆、劃水板、摩托艇、沖浪板、救生艇、急救車等設備，這些設施都是為接待旅游者所必備的。體育旅游設施是否齊全、實用，服務是否周到，標志著體育旅游市場開發的程度，是體育旅游市場的硬件條件標準，在這方面，我國與先進的國家相比還有差距。
其次，體育旅游的服務質量差。旅游服務是旅游部門利用一定的旅游設施或其他條件，為旅游者在整個旅行游覽過程中提供的各種服務的總稱。包括飲食、住宿、交通、導游、翻譯、購買商品等方面的服務。高質量體育旅游服務包括體育運動器材規格齊全，能提供各種運動項目的需要；交通工具齊備、方便，能滿足旅客對交通的需求；導游資料詳細，宣傳到位，使游客一目了然;食宿服務主動、周到、熱情，使游客有賓至如歸的感覺;保證各種體育用品、紀念品的供應，滿足旅游者的購買需求。旅游服務(產品)質量高低的標志是旅游者的滿意程度和旅游產品供給旅游目的地的社會效益和經濟效益。優質旅游服務，應該既使旅游者滿意，又能提高社會效益和經濟效益。而目前，我們還存在著管理水平低、服務質量差，旅客不滿意等急需解決的問題。
再次，體育旅游產品結構單一、形式老化、內容多年不變。不少來過中國還想再訪的客人往往因為沒有合適的、能滿足其尋求新經歷的產品而作罷。面對國際客流和游客自主意識的增強，我國體育旅游產品供給目前還外于被動和力不從心的落后狀態，長期以來一直實行包價形式的體育旅游產品，不能適應不同年齡的需求。另外，體育旅游產品質量下降也是一個十分突出的問題，應引起有關部門的高度重視。3我國體育旅游的發展對策
3.1加強體育部門與旅游部門之間的協作
改革開放以來，體育產業與旅游業都得到了一定程度的發展，但因為行業從屬不同，相互交融與滲透不多，造成體育資源、旅游資源得不到有效利用，面對巨大的體育旅游市場需求，體育部門和旅游部門應該加強聯合，相互協作，在需求與資源之間架起溝通和平衡的橋梁，共同推動體育旅游的發展。
3.2制定體育旅游發展規劃
首先，要同國家的體育事業和旅游事業緊密結合起來，尤其是和2008年奧運會結合起來，以國家現有的旅游景點為基礎，充分發揮國家的自然資源、人文資源的優勢，制定體育旅游發展規劃，包括年度計劃、五年計劃和長期規劃。制訂規劃要以市場經濟為基礎，將體育旅游納入國家整個旅游計劃之中，建立全國統一的旅游市場體系。其次，必要時可考慮體育旅游業的“適度超前”發展。體育旅游業適度超前發展是大多數國家在旅游初始階段的普遍做法，在發展中國家更是如此。超前的含義是指速度、水平培養兩個方面超前。發展速度超前，是指體育旅游業的發展速度快于國民經濟總體發展速度。行業發展水平超前，主要指體育旅游業發展的規模和速度超前，旅游產業的產值增長速度略高于國民經濟平均發展速度。
3.3突出地方特色
特色是體育旅游點形成吸引力的關鍵。任何旅游點要在體育旅游者心目中產生強烈的印象，就必須突出自己的特色，否則，沒有特色也就意味著沒有競爭力。所以體育旅游資源的開發要立足地方，體現本地區的特色，創造獨特的體育旅游項目。對旅游線路、活動、景點的設計，要因地制宜，不能離開自身的人文優勢和自然優勢，要利用本地區獨特的條件創造性地開發體育旅游特色產品，顯示其豐富價值。
3.4大力發展體育旅游教育，培養專項服務人才
體育旅游的發展需要既具有科學訓練能力又具備旅游服務能力的人才，這是兩大產業能融合的重要條件。體育旅游分為參與體育旅游和觀戰體育旅游，參與體育旅游需要旅游者親自參加體育活動。體育活動必須遵循科學的運動方法才能達到康體健身的目的，有許多活動項目必須經過專項指導后才能去參與，例如潛水、蹦極、攀巖等，所以參與體育旅游需要有精通科學訓練的服務人員的指導，這樣，不僅可以更有效的康體健身，而且可以減少傷害事故的發生。
3.5細分體育旅游市場，合理開發體育旅游產品
體育旅游產品是指能滿足消費者體育旅游目的的旅游產品。由于消費者有康體健身、休閑療養、養性娛樂、尋求刺激等不同的需求，任何一種體育旅游產品都不能滿足所有的消費者，所以只有根據消費者的不同需求開發不同的體育旅游產品。體育旅游的市場根據消費者的需求可以細分為休閑體育旅游產品市場、健身體育旅游市場、刺激體育旅游市場、競技體育旅游市場、觀戰體育旅游市場。
關鍵詞 體育旅游 問題 發展對策
1 體育旅游的內涵及意義
1.1 體育旅游的內涵
體育旅游所涉及的范疇很廣。體育旅游從廣義上講是以各種體育活動為主的旅游，即旅游者在旅游中所從事的各種身體娛樂、身體鍛煉、體育競賽、體育康復及體育文化交流活動等與旅游地、體育旅游及之間關系的總和。體育旅游從狹義上講是為了滿足和適應旅游者的各種體育需求，借助多種多樣的體育活動，使旅游者的身心得到和諧發展，從而達到促進社會物質文明和精神文明，豐富社會文化生活為目的的一種社會活動。無論是廣義的體育旅游還是狹義的體育旅游，就其社會本質而言，都是一種社會活動和社會文化活動，同時也是體育產業化、商品化的重要。體育旅游是以體育資源和一定的體育設施為條件，以旅游商品的形式，能為旅游者在旅游游覽的過程中提供融健身、娛樂、休閑、交際等各種服務于一體的經營性項目群，它能使人與、社會和諧統一，這就是體育旅游的本質內涵。
1.2 發展我國體育旅游的重要意義
首先，體育旅游具有健身功能。體育旅游相對傳統觀光旅游來說是一種更高層次的旅游，通過親自參與某項健身、冒險或觀戰的體育活動，不僅能增強體質、健美強身，還可陶冶情操。所以，大力發展體育旅游，可以起到提高全民素質、振奮民族精神的作用。
其次，體育旅游具有經濟功能。因為體育旅游能增加國家創匯、改善投資環境、提供就業機會、促進對外經濟合作與交流。以“足球”為主體的意大利，發展體育旅游的年產值在20世紀80年代末已達180億美元，躋身意大利國民經濟10大部門的行列，已達500億美元；英國通過發展體育旅游業所得到的年產值近90英鎊，超過汽車制造業和煙草工業的產值；第23屆洛杉磯奧運會舉辦期間，吸引了幾十萬旅游者，直接帶動收入約32億美元；1990年北京亞運會時，4～10月北京旅游外匯收入超過13億美元；根據國際奧委會出版的《奧林匹克雜志》的材料顯示，旅游業從1997年算起的4年中，單單因為舉辦奧運會給澳大利亞帶來的旅游收入就達到了427億美元。瑞士洛桑對歐洲幾個發達國家進行了一次調查，發現體育帶來的經濟效益約占一個國家國內生產總值的1%～2%。一次大型體育盛會能給主辦地帶來大規模的旅游者群體，涉及到運動員、教練、官員、記者的人數近萬，同時，還會有大批的觀眾。成功舉辦一次大型體育盛會能夠帶動一條集、住宿、餐飲、購物為一體的“旅游消費鏈”，給舉辦地帶來巨大的經濟效益。
2 我國體育旅游發展現狀與存在問題
2.1 我國體育旅游發展現狀
我國幅員遼闊、民族眾多，復雜的地理環境及多樣的氣候特征，為發展體育旅游業提供了優良的自然條件。例如吉林省境內有北大湖滑雪場、松花湖滑雪場、北山公園滑雪場、凈月潭滑雪場等。一些像海南、云南、貴州、成都等地理氣候位置相當好的地方，可以開展很多體育旅游項目。還有一些地方民族性項目，如“荊州端午龍舟節”、“少林武術節”、“西雙版納潑水節”、“新疆少數民族的賽馬節、摔跤節”等等，都具有鮮明的民族特色，是開拓體育旅游的廣闊市場。我國小型多樣化的體育旅游已逐漸發展起來，如我國愛好釣魚的旅游者人數增多、各種體育旅游設施的迅速增長、高爾夫球場的增加、保齡球館的迅增、網球場的普及。1986年中國國際體育旅游公司的成立，也為中國體育旅游業的發展起到了很大的作用。我國近年來先后進行了一系列大型活動，如國際汽車拉力賽、國際馬拉松比賽、國際摩托艇暨水上摩托超級明星爭霸賽等大型體育旅游。高校舉辦的老年人棋類比賽、橋牌比賽，邀請了國內外各高校的教授及界和體育界的領導或其他行業的知名人士參加。同時，由于大眾體育的蓬勃發展，全民健身普及，人們的體育意識也在不斷增強，以體育健身、娛樂、觀賞的各類體育競賽及嘗試體育刺激與挑戰等為目的的體育旅游也在不斷發展，成為旅游行業的新亮點。
2.2 我國體育旅游發展存在的問題
首先，體育旅游的設施不完善。旅游設施是接待旅游者參觀游覽的物質設備條件。體育旅游設施包括旅游交通工具和交通設備、旅游賓館、旅游飯店、供應旅游商品的商店、供旅游者運動和娛樂的設施以及為適應旅游者的不同需要和愛好而準備的各種設施，如滑雪旅游者需要的滑雪板、纜車、滑雪服裝和急救設備；水上運動必須具備的劃艇、賽船、風帆、劃水板、摩托艇、沖浪板、救生艇、急救車等設備，這些設施都是為接待旅游者所必備的。體育旅游設施是否齊全、實用，服務是否周到，標志著體育旅游市場開發的程度，是體育旅游市場的硬件條件標準，在這方面，我國與先進的國家相比還有差距。
其次，體育旅游的服務質量差。旅游服務是旅游部門利用一定的旅游設施或其他條件，為旅游者在整個旅行游覽過程中提供的各種服務的總稱。包括飲食、住宿、交通、導游、翻譯、購買商品等方面的服務。高質量體育旅游服務包括體育運動器材規格齊全，能提供各種運動項目的需要；交通工具齊備、方便，能滿足旅客對交通的需求；導游資料詳細，宣傳到位，使游客一目了然;食宿服務主動、周到、熱情，使游客有賓至如歸的感覺;保證各種體育用品、紀念品的供應，滿足旅游者的購買需求。旅游服務(產品)質量高低的標志是旅游者的滿意程度和旅游產品供給旅游目的地的社會效益和經濟效益。優質旅游服務，應該既使旅游者滿意，又能提高社會效益和經濟效益。而目前，我們還存在著管理水平低、服務質量差，旅客不滿意等急需解決的問題。
再次，體育旅游產品結構單一、形式老化、內容多年不變。不少來過中國還想再訪的客人往往因為沒有合適的、能滿足其尋求新經歷的產品而作罷。面對國際客流和游客自主意識的增強，我國體育旅游產品供給目前還外于被動和力不從心的落后狀態，長期以來一直實行包價形式的體育旅游產品，不能適應不同年齡的需求。另外，體育旅游產品質量下降也是一個十分突出的問題，應引起有關部門的高度重視。
3 我國的對策
3.1 加強體育部門與旅游部門之間的協作
改革開放以來，體育產業與旅游業都得到了一定程度的發展，但因為行業從屬不同，相互交融與滲透不多，造成體育資源、旅游資源得不到有效利用，面對巨大的體育旅游市場需求，體育部門和旅游部門應該加強聯合，相互協作，在需求與資源之間架起溝通和平衡的橋梁，共同推動體育旅游的發展。
3.2 制定體育旅游發展規劃
首先，要同國家的體育事業和旅游事業緊密結合起來，尤其是和2008年奧運會結合起來，以國家現有的旅游景點為基礎，充分發揮國家的資源、人文資源的優勢，制定體育旅游發展規劃，包括年度計劃、五年計劃和長期規劃。制訂規劃要以市場為基礎，將體育旅游納入國家整個旅游計劃之中，建立全國統一的旅游市場體系。其次，必要時可考慮體育旅游業的“適度超前”發展。體育旅游業適度超前發展是大多數國家在旅游初始階段的普遍做法，在發展家更是如此。超前的含義是指速度、水平培養兩個方面超前。發展速度超前，是指體育旅游業的發展速度快于國民經濟總體發展速度。行業發展水平超前，主要指體育旅游業發展的規模和速度超前，旅游產業的產值增長速度略高于國民經濟平均發展速度。
3.3 突出地方特色
特色是體育旅游點形成吸引力的關鍵。任何旅游點要在體育旅游者心目中產生強烈的印象，就必須突出自己的特色，否則，沒有特色也就意味著沒有競爭力。所以體育旅游資源的開發要立足地方，體現本地區的特色，創造獨特的體育旅游項目。對旅游線路、活動、景點的設計，要因地制宜，不能離開自身的人文優勢和自然優勢，要利用本地區獨特的條件創造性地開發體育旅游特色產品，顯示其豐富價值。
3.4 大力發展體育旅游，培養專項服務人才
體育旅游的發展需要既具有訓練能力又具備旅游服務能力的人才，這是兩大產業能融合的重要條件。體育旅游分為參與體育旅游和觀戰體育旅游，參與體育旅游需要旅游者親自參加體育活動。體育活動必須遵循科學的運動才能達到康體健身的目的，有許多活動項目必須經過專項指導后才能去參與，例如潛水、蹦極、攀巖等，所以參與體育旅游需要有精通科學訓練的服務人員的指導，這樣，不僅可以更有效的康體健身，而且可以減少傷害事故的發生。
3.5 細分體育旅游市場，合理開發體育旅游產品
體育旅游產品是指能滿足消費者體育旅游目的的旅游產品。由于消費者有康體健身、休閑療養、養性娛樂、尋求刺激等不同的需求，任何一種體育旅游產品都不能滿足所有的消費者，所以只有根據消費者的不同需求開發不同的體育旅游產品。體育旅游的市場根據消費者的需求可以細分為休閑體育旅游產品市場、健身體育旅游市場、刺激體育旅游市場、競技體育旅游市場、觀戰體育旅游市場。
3.6 加大宣傳力度，積極培育體育旅游消費者和促銷
體育旅游經營者和政府有關部門要利用各種宣傳手段加強人們體育健身的意識，讓體育健身成為更多人的自覺行為;宣傳體育旅游這種新興的旅游形式，讓人們更多的了解體育旅游;對各種體育賽事旅游做詳細地報道，增加體育旅游的吸引力。特別是要利用2008年奧運會，大力地、全方位地宣傳中國的經濟發展、文化、自然風光、活動、旅游服務實施等，來提高中國的旅游品牌形象，擴大境外體育旅游群體。創建體育旅游網站是宣傳體育旅游和方便體育旅游者查詢相關信息的有效手段。現在，我國的體育網和旅游網的內容基本上只涉及自己領域，體育旅游的消費者不能迅速、準確地在互聯網上查詢到體育旅游的相關信息。2000年，喬伊斯國際飯店借助火爆的體育旅游成功地開發了美國旅游住宿市場。喬伊斯國際飯店通過創建體育旅游網使體育賽事與旅游更好地結合起來，體育旅游網不僅提供了各大賽事的詳細資料，而且方便人們查詢賽事地的餐館、住宿、、附近的旅游景點等旅游的相關信息。體育旅游網開通一年間，喬伊斯集團的純收入達500萬美元。體育旅游網對體育旅游的宣傳促銷有很大的作用。
1 王 振.試論體育旅游的發展[J].北京第二外國語學院學報，2002(6)
2 童麗平.論體育旅游業的發展[J].體育文史，2000（8）
關鍵詞： 體育旅游 問題 發展對策
1 體育旅游的內涵及意義
1.1 體育旅游的內涵
體育旅游所涉及的范疇很廣。體育旅游從廣義上講是以各種體育活動為主的旅游，即旅游者在旅游中所從事的各種身體娛樂、身體鍛煉、體育競賽、體育康復及體育文化交流活動等與旅游地、體育旅游企業及社會之間關系的總和。體育旅游從狹義上講是為了滿足和適應旅游者的各種體育需求，借助多種多樣的體育活動，使旅游者的身心得到和諧發展，從而達到促進社會物質文明和精神文明，豐富社會文化生活為目的的一種社會活動。無論是廣義的體育旅游還是狹義的體育旅游，就其社會本質而言，都是一種社會經濟活動和社會文化活動，同時也是體育產業化、商品化的重要內容。體育旅游是以體育資源和一定的體育設施為條件，以旅游商品的形式，能為旅游者在旅游游覽的過程中提供融健身、娛樂、休閑、交際等各種服務于一體的經營性項目群，它能使人與自然、社會和諧統一，這就是體育旅游的本質內涵。
1.2 發展我國體育旅游的重要意義
首先，體育旅游具有健身功能。體育旅游相對傳統觀光旅游來說是一種更高層次的旅游，通過親自參與某項健身、冒險或觀戰的體育活動，不僅能增強體質、健美強身，還可陶冶情操。所以，大力發展體育旅游，可以起到提高全民素質、振奮民族精神的作用。
其次，體育旅游具有經濟功能。因為體育旅游能增加國家創匯、改善投資環境、提供就業機會、促進對外經濟合作與交流。以“足球工業”為主體的意大利，發展體育旅游的年產值在20世紀80年代末已達180億美元，躋身意大利國民經濟10大部門的行列，目前已達500億美元；英國通過發展體育旅游業所得到的年產值近90英鎊，超過汽車制造業和煙草工業的產值；第23屆洛杉磯奧運會舉辦期間，吸引了幾十萬旅游者，直接帶動收入約32億美元；1990年北京亞運會時，4～10月北京旅游外匯收入超過13億美元；根據國際奧委會出版的《奧林匹克雜志》的材料顯示，旅游業從1997年算起的4年中，單單因為舉辦奧運會給澳大利亞帶來的旅游收入就達到了427億美元。瑞士洛桑對歐洲幾個發達國家進行了一次調查，發現體育帶來的經濟效益約占一個國家國內生產總值的1%～2%。一次大型體育盛會能給主辦地帶來大規模的旅游者群體，涉及到運動員、教練、官員、記者的人數近萬，同時，還會有大批的觀眾。成功舉辦一次大型體育盛會能夠帶動一條集交通、住宿、餐飲、購物為一體的“旅游消費鏈”，給舉辦地帶來巨大的經濟效益。
2 我國體育旅游發展現狀與存在問題
2.1 我國體育旅游發展現狀
我國幅員遼闊、民族眾多，復雜的地理環境及多樣的氣候特征，為發展體育旅游業提供了優良的自然條件。例如吉林省境內有北大湖滑雪場、松花湖滑雪場、北山公園滑雪場、凈月潭滑雪場等。一些像海南、云南、貴州、成都等地理氣候位置相當好的地方，可以開展很多體育旅游項目。還有一些地方民族性項目，如“中國荊州端午龍舟節”、“少林武術節”、“西雙版納潑水節”、“新疆少數民族的賽馬節、摔跤節”等等，都具有鮮明的民族特色，是開拓體育旅游的廣闊市場。我國小型多樣化的體育旅游已逐漸發展起來，如我國愛好釣魚的旅游者人數增多、各種體育旅游設施的迅速增長、高爾夫球場的增加、保齡球館的迅增、網球場的普及。1986年中國國際體育旅游公司的成立，也為中國體育旅游業的發展起到了很大的作用。我國近年來先后進行了一系列大型活動，如國際汽車拉力賽、國際馬拉松比賽、國際摩托艇暨水上摩托超級明星爭霸賽等大型體育旅游。高校舉辦的老年人棋類比賽、橋牌比賽，邀請了國內外各高校的教授及教育界和體育界的領導或其他行業的知名人士參加。同時，由于大眾體育的蓬勃發展，全民健身普及，人們的體育意識也在不斷增強，以體育健身、娛樂、觀賞的各類體育競賽及嘗試體育刺激與挑戰等為目的的體育旅游也在不斷發展，成為旅游行業的新亮點。
2.2 我國體育旅游發展存在的問題
首先，體育旅游的設施不完善。旅游設施是接待旅游者參觀游覽的物質設備條件。體育旅游設施包括旅游交通工具和交通設備、旅游賓館、旅游飯店、供應旅游商品的商店、供旅游者運動和娛樂的設施以及為適應旅游者的不同需要和愛好而準備的各種設施，如滑雪旅游者需要的滑雪板、纜車、滑雪服裝和急救設備；水上運動必須具備的劃艇、賽船、風帆、劃水板、摩托艇、沖浪板、救生艇、急救車等設備，這些設施都是為接待旅游者所必備的。體育旅游設施是否齊全、實用，服務是否周到，標志著體育旅游市場開發的程度，是體育旅游市場的硬件條件標準，在這方面，我國與先進的國家相比還有差距。
其次，體育旅游的服務質量差。旅游服務是旅游部門利用一定的旅游設施或其他條件，為旅游者在整個旅行游覽過程中提供的各種服務的總稱。包括飲食、住宿、交通、導游、翻譯、購買商品等方面的服務。高質量體育旅游服務包括體育運動器材規格齊全，能提供各種運動項目的需要；交通工具齊備、方便，能滿足旅客對交通的需求；導游資料詳細，宣傳到位，使游客一目了然;食宿服務主動、周到、熱情，使游客有賓至如歸的感覺;保證各種體育用品、紀念品的供應，滿足旅游者的購買需求。旅游服務(產品)質量高低的標志是旅游者的滿意程度和旅游產品供給旅游目的地的社會效益和經濟效益。優質旅游服務，應該既使旅游者滿意，又能提高社會效益和經濟效益。而目前，我們還存在著管理水平低、服務質量差，旅客不滿意等急需解決的問題。
再次，體育旅游產品結構單一、形式老化、內容多年不變。不少來過中國還想再訪的客人往往因為沒有合適的、能滿足其尋求新經歷的產品而作罷。面對國際客流和游客自主意識的增強，我國體育旅游產品供給目前還外于被動和力不從心的落后狀態，長期以來一直實行包價形式的體育旅游產品，不能適應不同年齡的需求。另外，體育旅游產品質量下降也是一個十分突出的問題，應引起有關部門的高度重視。3 我國體育旅游的發展對策
3.1 加強體育部門與旅游部門之間的協作
改革開放以來，體育產業與旅游業都得到了一定程度的發展，但因為行業從屬不同，相互交融與滲透不多，造成體育資源、旅游資源得不到有效利用，面對巨大的體育旅游市場需求，體育部門和旅游部門應該加強聯合，相互協作，在需求與資源之間架起溝通和平衡的橋梁，共同推動體育旅游的發展。
關 鍵 詞：體育產業；體育用品；國際貿易；中國
中圖分類號：G80-05 文獻標識碼：A 文章編號：1006-7116(2011)06-0032-05
Analysis of the advantages of Chinese sporting goods in international trade
ZHANG Rui-lin
（School of Physical Education，Shandong University，Jinan 250061，China）
Abstract: The author performed quantitative and qualitative analyses on the advantages of Chinese sporting goods in international trade, and revealed that the sporting goods industry in China has distinct advantages in international trade, but a “trap” of low level prosperity is hidden under the trade advantages. The author proposed to promote the transformation of the trade advantages of the sporting goods industry in China from industrial transfer type formation mechanism to technical innovation type formation mechanism in such 4 aspects as government, development organization, market and enterprise.
Key words: sport industry；sporting goods；international trade；China
體育用品國際貿易是一國體育用品國際商業往來活躍程度的重要體現，反映了一個國家體育用品在國際上的地位，以及世界體育用品業在該國的國際分工情況。2010年我國躍居世界國際貿易第二大國，體育用品業的國際貿易也穩步發展，我國已成為體育用品國際貿易的重要中心。
理論界關于體育用品業的研究較多，也不乏國際貿易角度的闡釋。在國際貿易現狀方面，我國體育用品出口量雖然逐年增長，但大多企業屬于粗放經營，產品的科技含量低，產業結構不盡合理，在產品的設計、研制開發、標準化等方面普遍存在水平不高的現象，國際競爭力較差[1]。在國際貿易發展趨勢方面，我國體育用品制造業發揮自身勞動成本的優勢，在國際性產業轉移浪潮中，承接了勞動密集型產業，實現了體育用品業的擴張，但是隨著成本優勢相對減弱等因素的影響，面臨著產業升級和結構調整的艱巨任務[2]。在國際貿易與相關要素的關系方面，有研究表明“我國體育用品進、出口貿易與國民經濟之間存在長期穩定的均衡關系”[3]；此外“體育用品出口貿易與我國進出口貿易、出口貿易、進口貿易也存在較高關聯度，影響表現為‘短期效應明顯，長期效應較弱’”[4]。
我國體育用品業的國際競爭力如何？是否具有國際貿易的優勢？國際貿易優勢的形成機制為何？國際貿易可持續發展的路徑何在？本文運用定量、定性分析相結合的方法，探討我國體育用品業國際貿易的優勢，并分析其原因以尋求體育用品國際貿易可持續發展的道路。
1 我國體育用品業進出口數量分析
近年來，我國體育用品進出口數量不斷增加，在世界體育用品進出口貿易中所占的份額較大。相關研究顯示：“我國占據世界體育用品生產65%以上的份額，幾乎加工所有世界各類體育用品品牌產品，其中，在全球體育用品生產中，我國運動鞋超過70%，乒乓球超過80%，羽毛球、羽毛球拍和網球拍占到世界總產量的70%~80%。”[5]
中國經濟信息網(db.cei.省略/)海關月庫中單列了我國體育用品出口的數據(見表1)。由表1可見，2006~2011年我國體育用品的出口總量不斷增長，只有2009年在發生全球金融危機時，出口數量與出口增長速度有所下降。
由于中國經濟信息網海關月庫以及相關經濟統計數據中尚未單列“體育用品進口數據”，目前缺乏與上述出口數據對應的體育用品進口數據。為此，本研究通過海關商品類章分類的“玩具，游戲品，運動用品及其零件、附件進出口”數據，可以一窺我國體育用品的進出口情況。如表2所示，2006~2011年，我國玩具，游戲品，運動用品及其零件、附件進出口總量呈上升趨勢，進口數量在2008~2010年有所降低，出口數量在2008年達到頂峰(3 270 024.2萬美元)。
我國玩具，游戲品，運動用品及其零件、附件進出口的國家主要集中于美國、歐盟、日本、澳大利亞，總體來看，我國出口數量最多的國家為美國，我國進口數量最大的國家為日本(見表3)。
2 我國體育用品業貿易競爭指數分析
為了衡量各國某類商品貿易的相對競爭優勢，國際貿易研究中一般采用貿易競爭指數TC(Trade Competition)進行測算，通過進出口總額之間的比較，從而體現出該國進出口貿易的優劣勢情況，貿易競爭指標計算公式[6]為：
TC=(Xij-Mij)/(Xij+Mij)
其中，Xij代表i國家j商品的出口總值，Mij代表i國家j商品的進口總值。貿易競爭指數數值反映了一個國家該商品貿易競爭力的情況。當TC為正數時，說明該國該類商品具有比較優勢，而且越接近1優勢越明顯；當TC為負數時，該國該類商品比較優勢不明顯，缺乏競爭力，而且越接近-1競爭力越弱；當TC為0時，說明該國的比較優勢接均水平，未形成明顯的競爭力[7]。
由于數據的有限性，本研究選用2005~2010年我國海關按商品類章分類的“玩具，游戲品，運動用品及其零件、附件”的進出口總值計算，從而推算我國體育用品的貿易競爭指數。由表4可見，2005~2011年，我國玩具，游戲品，運動用品及其零件、附件貿易競爭指數平均達到0.9以上，而且保持了相對的穩定性，由于體育用品是“玩具，游戲品，運動用品及其零件、附件”最為主要的組成部分，因此可以推算我國體育用品國際貿易競爭指數也應該在0.9左右，所以，從貿易競爭指數來看，我國體育用品在國際貿易中具有明顯的優勢。
3 我國體育用品業貿易顯性比較優勢指數分析
匈牙利經濟學家貝拉•巴拉薩(Bela Balassa)最早提出了用國際競爭力顯示性比較優勢指數的方法來度量某一商品國際貿易的比較優勢，后來逐漸完善為顯性比較優勢指數(Revealed Comparative Advantage，RCA)，又稱為出口效績指數，是分析一個國家或地區的某種產品是否具有比較優勢時經常使用的一個測度指標。顯性比較優勢指數是指一個國家某種出口商品占其出口總值的比重與世界該類商品占世界出口總值的比重二者之間的比率，比較優勢指標指數的計算公式[8]為：
RCA= ×100
其中，Xij代表j國i商品的出口總值， 代表n個國家i商品的總出口額， 代表j國家m種商品的總出口額， 表示n個國家m種商品的總出口值，當某國RCA指數大于100時，則該國在i商品上具有顯性比較優勢，當某國RCA指數小于100，則該國i商品在國際貿易中不具有顯性比較優勢[9]。
考慮數據的可獲得性，本研究通過文獻中析出的相關數據分析我國體育用品顯性比較優勢指數。相關統計顯示：“我國已成為世界體育用品制造中心，占據世界65%以上的體育用品生產份額，此外，我國體育用品業的出口依存度達到了30%。”[5]據此，本文將Xij取值為65×30%=19.5， 取值為100；根據世界貿易組織(WTO)世界各國(地區)貨物進出口總額數據統計，2010年我國商品出口總額為15 778億美元，世界各國總出口額為150 820億美元(數據來源世界貿易組織(WTO)，省略/)，故 取值為15 778億美元； 取值為150 820億美元。所以，我國體育用品貿易的比較優勢指標指數為：
RCA= ×100=186.398
由上述計算可知，我國體育用品進出口貿易比較優勢指數為186.398，遠遠大于100，所以，根據進出口貿易比較優勢指數，我國在體育用品的國際貿易中具有明顯的優勢。
4 我國體育用品貿易優勢的理論分析
根據第2、第3章的定量分析，貿易競爭指數(TC)以及顯性比較優勢指數(RCA)顯示我國體育用品在進出口貿易中呈現出明顯的優勢。為此，下文將重點分析我國體育用品國際貿易的優勢，探尋形成貿易優勢的機制。根據經濟學理論，國際貿易優勢有3種形成機制：“開放經濟系統中，產業結構從低級向高級演化進程與貿易優勢轉換之間關聯性是沿著3種貿易優勢類型形成機制的線型路徑而實現的，即技術創新式貿易優勢類型形成機制、技術跟進式貿易優勢形成機制和產業轉移式貿易優勢形成機制”[10]。(見表5)
表5 國際貿易優勢的3種形成機制
機制類型 形成路徑 主要層次 主要依靠力量
技術創新式貿易優勢 技術創新新的主導產業新的貿易優勢類型 基礎科學研究上的突破、企業層次上的技術創新 內生變量：科技進步機制及企業創新能力
技術跟進式貿易優勢 進口新產品或新技術進口替代產業新主導產業新貿易優勢類型 設計擴散、實物擴散、能力擴散 技術轉化能力：外生變量轉變為內生變量的能力
產業轉移式貿易優勢 國際投資或合作改進要素結構新的成長產業新主導產業新貿易優勢類型 主導產業在時序上從低級向高級的發展，在空間上從一個國家(地區)向另一個國家(地區)轉移。 外生變量：FDI與政策支持等
上述國際貿易優勢形成的3種機制，不僅可以闡述一個國家(或地區)所有產業的國際貿易，而且也可以對某一產業國際貿易優勢的形成進行分析。我國體育用品國際貿易優勢明顯，貿易優勢形成的基礎是我國具有比較利益、勞動成本低、體育用品市場前景廣闊，但是目前我國體育用品業的國際貿易優勢也遇到了巨大的挑戰。從我國體育用品出口類型的構成看，“體育用品的出口總量中，大約50%屬于來料加工，40%屬于一般貿易，而真正以國產品牌打出去的很少，我國體育用品出口平均價格不及國際著名品牌的1/10，因此，整個體育用品業國際競爭力較弱”[1]。從相對優勢上看，“近幾年我國體育用品制造業勞動成本優勢相對減弱，2010年我國城鎮在崗職工年平均工資為32 244元人民幣(約4 720美元)，勞動成本的優勢已不明顯，而且根據《體育產業信息》資料顯示，耐克公司已經把部分工廠開始向東南亞轉移；目前世界60%的足球在巴基斯坦生產，那里的制造商多達200家，足球制造業的利潤已經讓錫亞爾科特變成了巴基斯坦的‘黃金區’，當地人年薪約1 000美元，是巴基斯坦全國平均工資的兩倍”[2]。從我國體育用品業的全球價值鏈來看，“我國體育用品業在全球價值鏈中處于‘加工制造’環節，屬于價值最低的鏈條，大部分企業是中小企業，還處于來料加工、貼牌生產的階段，存在科技含量不足和標準化程度較低的問題”[11]。
因此，可以判斷我國體育用品國際貿易優勢形成的機制屬于產業轉移式貿易優勢，并出現了技術跟進式優勢和技術創新式優勢的萌芽，逐漸向技術跟進式優勢和技術創新式優勢轉換。但是，貿易優勢之下存在的隱憂不容忽視：第一，由于產業轉移式貿易優勢具有動態性和不穩定性，因此，該貿易優勢隨時可能失去，在體育用品國際貿易中的主動性不足。第二，我國多數體育用品屬于低端的加工制造，是由外資主導的進出口貿易，處于體育用品全球價值鏈的末端，經濟效益較低。第三，產業轉移式貿易優勢下易形成“引進――落后――再引進――再落后”的惡性循環，無法掌握體育用品的核心技術，難以形成擁有自主知識產權的品牌。第四，無法實現體育用品業的優化與升級，國際貿易與國內產業結構無法有效結合，一方面國內市場份額逐漸減少，另一方面自主創新機制無法形成，難以實現體育用品業的轉換升級，可持續發展的機制不健全。
5 體育用品業貿易優勢可持續發展的思考
我國體育用品業貿易優勢的形成機制為產業轉移式，實現貿易優勢保持與持續發展的必然路徑是：從產業轉移式過渡到技術跟進式，最終發展為技術創新式貿易優勢類型。只有建立技術創新式貿易優勢形成機制，才能實現我國體育用品業貿易優勢的穩定性、主動性和可持續發展性。建立體育用品業的技術創新式貿易優勢形成機制，需要在國家“科教興國”和“自主創新”宏觀戰略的引領下，立足政府、研發機構、市場和企業，系統性地促成體育用品技術創新式貿易優勢。
5.1 發揮政府培育、激勵與規范的職能，優化技術創新式貿易優勢組織與環境
政府機構分為綜合性的中央或者地方人民政府與各級政府職能部門。對于人民政府，應該將體育用品業納入政府產業結構優化與升級的重要內容，一要建立涵蓋體育用品業等加工制造行業技術創新的政策環境，激勵調動全社會的力量開展技術創新，提供資金和物質的保障激勵措施；二要提供體育用品業技術創新的公共物品和準公共物品，如經濟效益不高的基礎科學研究，政府應該資助技術創新的基礎科學研究，建立技術創新的根基，如目前已經建立的國家體育用品工程技術研究中心，以提供行業技術革新所需的共性核心技術為第一要務，服務于整個體育用品行業。政府職能部門主要是指體育用品業監管的體育及相關部門，其促進技術創新式貿易優勢的工作主要包括培育和規范，一要通過行業支持政策、產品引進、技術交流、產業基地建設等措施，培育一批有規模、有技術、能創新、能發展的體育用品企業；二要以標準化和質量監管為抓手，規范體育用品的標準化和市場監管工作，建立體育用品標準化體系，保護體育用品知識產權，保障體育用品產品質量。
5.2 發揮研發機構的創新職能，創新體育用品制造技術
體育用品業技術研發的機構主要是高校、研究院和社會性研究機構，其技術創新的思路主要包括3個方面：第一，緊跟世界體育用品技術發展的前沿動態，通過新型產品、設計和技術的引進，開展“反求工程”等消化吸收先進的科學技術，轉換為我國體育用品的技術能力；第二，開展集成式創新，結合體育用品相關產業的先進技術，如機械工程技術、控制工程技術、材料科學技術等相關科學技術的最新進展，集成利用到體育用品的研發中，從而研發先進的體育用品技術；第三，立足體育用品的“產學研”，結合基礎科學研究和企業的制造實踐，以高校和企業為主大力開展原創性創新，研發具有自主知識產權的體育用品技術。
5.3 廣泛開拓市場，通過市場檢驗與實現體育用品技術創新式貿易優勢
技術創新式貿易優勢最終是通過市場檢驗的，促成技術創新式貿易優勢必須要開拓市場，處理好國內外的關系。處理好國內市場與國外市場的關系，首先國內市場是根基，通過技術創新滿足國內市場的需求，建立穩固的國內市場基礎，然后大力開拓國際市場，以技術創新占領國際市場份額，引領國際體育用品市場的潮流。處理好國外產業轉移和國內產業轉移的關系，在體育用品業一些要素(如勞動力)比較優勢消失時，適當地進行產業要素的轉移，將加工制造等技術含量較低的環節轉移至中西部不發達地區或者國外比較成本較低的地區，處理國內外產業轉移的關系應該充分考慮市場的擴展和比較成本的高低。
5.4 調動企業積極性，使企業成為實現技術貿易優勢升級的主力軍
在市場經濟條件下，體育用品企業是技術創新式貿易優勢形成的最終實踐者與受益者。因此，發揮好企業技術創新的積極性最為關鍵。一方面，促進企業的自由競爭，形成企業技術創新的自，以企業為主導開展技術創新；另一方面，企業要具備國際化的視野，掌握最先進的技術，引領技術的發展，了解各國家(地區)體育用品業比較成本，將非核心要素轉移到成本最低的國家(地區)。
現階段，我國體育用品業具有較為明顯的國際貿易優勢，但是該優勢是產業轉移式形成機制產生的，屬于不穩定的初級貿易優勢類型。建立可持續發展的國際貿易優勢，需要我國體育用品業建立技術創新式貿易優勢形成機制，建立技術創新式貿易優勢需要從政府、研發機構、市場和企業4個方面綜合推進。
參考文獻：
[1] 連桂紅，孟鳳芹. 我國體育用品制造業發展的現狀及對策研究[J]. 西安體育學院學報，2004，21(2)：29-38.
[2] 靳英華. 論國際間產業轉移與中國體育用品制造業的結構調整[J]. 北京體育大學學報，2009，32(6)：1-4.
[3] 郭朝廷. 我國體育用品對外貿易與經濟增長的實證分析[J]. 體育成人教育學刊，2011，27(2)：42-45.
[4] 陳頗. 體育用品出口貿易與中國進出口貿易互動關系的實證研究[J]. 北京體育大學學報，2009，32(3)：20-24.
[5] 周城雄. 體育用品業發展分析[G]//中國體育產業發展報告. 北京：社會科學文獻出版社，2010：184-185.
[6] 余少謙. 福建高新技術貿易競爭指數季節調整的實證分析[J]. 生產力研究，2007，12(24)：59-65.
[7] 黃毅. 中國服務貿易國際競爭力研究[D]. 合肥：安徽大學，2004.
[8] 王玉娟. 我國服務貿易比較優勢研究[D]. 合肥：安徽大學，2007：26.
[9] 程大中. 中國服務貿易顯性比較優勢的定量分析[J]. 上海經濟研究，2003(5)：17-23.
今年是“十五”計劃實施的最后一年。一年來，文教口各項工作在市委、市政府的正確領導下，緊緊圍繞年初制定的各項工作目標，以經營的理念，產業化發展思路，以加快布局調整、優化資源配置為抓手，進一步加大投入力度，以創新的理念，加快推進我市社會事業適度超前發展，為爭創全國兩百強奠定堅實基礎。
今年的文教口工作主要呈現五大特點：一是基礎得到夯實，資源總量不斷擴大。通過認真實施各項規劃，使社會事業的規模總量有了較大幅度的提升，與全省發達縣市區的差距逐步縮小。文化方面，每萬人口擁有公共圖書館、文化館面積和公共圖書館藏書增長*%；教育方面，小學、初中、高中的生均校舍面積分別比去年同比增長*%、*%、*%；衛生方面，千人醫生數、千人醫院床位數與去年同比增長*%、*%；體育方面，每萬人擁有體育場地占地面積提高*%，體育人口增長*%；廣電方面，電視人口綜合覆蓋率達97.6%；檔案方面，館藏檔案與去年同期相比增長*%，殘疾方面，殘疾人向外推薦就業人數達個。二是服務體系不斷完善，服務能力進一步增強。主要是建立和完善體系；一是完善基礎教育體系；二是構建了貧困家庭學生就學保障機制；三是建立中小學校園及青少年安全保障體系；四是啟動公共衛生體系建設；五是探索建立農民健康保障體系；六是構建健康繁榮的文化市場服務體系；七是完善城鄉體育健身服務體系；八是構建現代廣播電視傳媒服務體系。三是建設了一批重大基礎設施項目，提升了優質資源比例。我市中學遷建項目基本完工，廣電中心動工建設；貝林醫院開業；傳染病房主體工程基本完工；有線數字電視開通，教育“四項”工程扎實推進，大劇院的設計方案基本完成等等；四是改革不斷推進，機制不斷創新。堅持以經營的理念，加快推進社會事業各項改革，在保持總量的基礎上，在增量實行放開搞活的原則，大力推進社會事業改革，取得了明顯成效。貝林醫院成功招商辦醫、桃源路口醫院正式掛牌等等；五是塑造了特色，增強了活力。教育方面：主要是爭取省教育強市。文化方面，主要是以開展蜜蜂文化節等大型的節會活動推進文化融入經濟社會發展；體育方面，主要承辦了XX市第二屆運動會等大型的比賽活動為載體，加快推進群體工作的開展；衛生方面主要是做好副傷寒的防治、血防工作以及合作醫療等工作。殘疾主要是引進了康復醫院。
2006年，文教口認真實施市委、市政府確定的各項重點工作，總體完成情況良好：
教育方面：積極爭創教育強市。投入近3000萬元用于改造鄉鎮學校校舍改造、教育裝備，以及加強校園綠化、凈化、美化和文化建設，做大、做強、做精農村學校，完成校舍改造7700平方米，新建校舍32000平方米，在建校舍16800平方米。新增教育強鄉鎮5個，賀村和須江鎮成校被確認為首批省級中小企業職工培訓示范基地。二是積極實施“四項”工程。到9月底止，共投入資金500多萬元，23個建筑面積為1.03萬平方米的食宿修理改造項目已全部完成，另有23個建筑面積為3.01萬平方米新建項目已動工建設。為8360名家庭貧困學生減免費用162萬多元，為6100多名學生每周免費“愛心營養餐”，開展師德培訓，培訓教師7000多人次。三是加快事業建設步伐。江中新校區二期工程建設基本完工，并成功承辦了XX市第二屆運動會。另外，完成了雙溪口鄉、賀村鎮、新塘邊鎮中心小學教學樓建設，開始動工建設中山路小學新校區。四是加大布局調整力度。全市共撤并小學24所，撤并初中5所，減少普通高中1所。另外，還新創辦了1所民辦小學（我市文溪外國語小學），從今年秋季入學，我市六中已停止招生，我市中學和濱江中學擴招4個班級，高中段學校正逐步向城區集聚。農村學校重點啟動了峽口片區中小學布局調整，跨鄉鎮聯辦的新峽口初中已開始建設，并撤并了大巒口和保安鄉兩所初中。五是大力開展城鄉教育幫扶。組織骨干教師巡回教學、巡回師德講演和送教下鄉活動等活動，努力縮小城鄉教育差距，提高農村學校師資水平和教育質量。
文化方面：一是做好文化課題調研，編制文化發展規劃。召開我市歷史文化研討會，擬定了10個與古道文化相關的調研課題，做好古道歷史遺跡的普查和保護工作，做好相關資料的搜集和整理工作，與福建浦城交流申遺工作經驗和相關資料整合，為申遺工作營造成了良好的工作氛圍。積極做好《文化融入我市經濟社會發展規劃》的編制工作,挖掘、梳理、整合我市歷史文化資源，塑造我市文化特色，打造我市文化品牌。二是抓好項目建設。基本完成大劇院的方案設計工作；完成市博物館技術防范工程的設計和安裝并試運行，啟動壇石、風林、須江等鄉鎮的省東海明珠工程、XX金走廊工程和特色文化村建設。三是做好文物保護工作。三卿口碗廠、峽口大公殿、茅坂蘭塢祠堂、大陳汪氏祠堂被公布為省級文物保護單位，三卿口碗廠積極向國家文物局申報國家級文物保護單位。對清湖鎮古街區進行調查和資料整理，制訂保護方案，向省文物局申報省級歷史文化保護區。完成黃衢南高速公路我市段沿線的文保點調查和勘察工作。對廿八都文昌宮維修工程進行檢查驗收。指導督促上余大夫第、禮賢城隍廟等文物維修工程。四是舉辦和承辦下列重大文化活動。成功承辦了五彩我市·2006元宵大型巡游活動，開展《我市本色》公演活動，參加XX建市20周年文藝晚會演出，做好中國（我市）蜜蜂文化節暨“興工強市”廣場文化活動周，積極籌備參加第20屆三山藝術節等文化活動。五是加強文化市場管理。進一步完善文化市場行業自律和行業管理，成立文化經營行業協會印刷行業、音像制品、歌舞娛樂分會。制訂并實施文化市場星級管理制度。同時加大節日期間文化市場稽查力度，共查處了8家網吧的違規行為。
衛生方面：一是甲型副傷寒疫情得到有效控制。全市共投入專項防控經費達41萬元，防止病源向外擴散，有效控制了副傷寒疫情的暴發；二是血防工作落實到位。投資200多萬元，開展碗窯鄉筑壩滅螺工作，目前三條壩已完工，另外兩條壩正在建設當中，從根本上達到控制釘螺的目標。三是集中開展麻疹無償強化免疫接種。全市共投入30萬元，集中開展對全市6萬名適齡兒童的麻疹疫苗強化免疫活動，接種率達到99.5%，有效遏制我市麻疹流行態勢。同時，認真落實兒童計劃免疫疫苗免費接種工作，受到了群眾的廣泛歡迎。四是扎實推進新型農村合作醫療工作，到目前止，全市參加新型農村合作醫療的參保人員達40.63萬人，占全市農業總人口的83.3%，共籌集資金2201.7萬元。全市共有7203人次參保農民報銷醫藥費用，發票金額3388萬元，可報發票金額2967萬元，實際報銷金額達885萬元，平均每筆1188元，達到萬元以上的110人，達到2萬元封頂的有27人,大病住院實際補償率為25.26%。在今年的籌資工作中，全市共有422545 人參加了新型農村合作醫療，參保家庭129795戶，籌資總額12620767元，參保率達90.76%。
體育方面：一是以爭創省體育強市為目標，開展創建體育強鎮活動；二是成功地承辦了XX市第二屆運動會，并獲得了團體總分第二名、金牌總數第三名的好成績；三是群體活動聲勢浩大。舉辦三人制籃球賽上、健康家庭健身賽，以及體育領頭人乒乓球賽、乒乓球大賽、籃球大賽等節慶期間大型的體育活動；四是展農村體育活動；將農村體育與新農村建設相結合，通過爭取省體育局補助購置、獎勵等多種途徑，安裝健身路徑15條，有14個村新建了籃球場，對淤頭鎮永興塢村鄉村體育俱樂部進行了規劃等等，有效地促進了農村體育工作的開展。
廣電方面：一是抓好新聞宣傳報道工作。積極圍繞我市各項中心工作，突出發展基調，開設了《搶抓機遇全力干事》、《縮小差距勇于爭先》、《躋身全國兩百強》等專欄，為我市經濟社會的發展營造了團結、穩定、鼓勁的輿論環境。二是精心組織實施了“百萬廣告扶工行動”，為60家企業的180多個產品免費拍攝制作播出了宣傳廣告，總價值達到138萬元，把我市“興工強市、借力發展”的行動落到了實處；三是注重科技創新，加強與大專院校合作。廣電部門自主開發的XX市公文閱辦系統在XX市各縣（市、區）全面推廣使用，同時與上海交通大學軟件學院建立了友好合作伙伴關系，與杭州電子科技大學計算機學院、軟件學院共同建立了教學研實踐重點基地，對推進我市IT產業的發展奠定了基礎。四是加快推進重點項目建設；開通了有線數字電視，完成了廣電中心的建筑設計方案，年內準備動工建設。
檔案方面：一是加強檔案館藏資源開發建設。在做好檔案資源接收的基礎上，為有關單位撰寫《廿八都鎮志》、《市人大志》以及群眾查閱相關檔案等提供原始材料，截止10月31日共接待查閱檔案資料人員560人次，調閱檔案資料807卷冊，二是利用檔案資料，開展愛國主義教育。會同相關部門舉辦了《銘記歷史，展望未來》圖片展，有3萬多人觀看展覽；三是編制了《清漾毛氏衍脈世系簡圖》，促進了石門清漾古文化村的保護與開發；四是開通了電子檔案館，方便群眾查詢相關資料；五是加快拓展檔案服務工作領域，為社區、民營企業做好規范性建檔工作檔案管理工作，上門指導相關部門做好檔案達標工作，同時，還抓好重點建設項目的檔案工作，依法介入工程檔案專項驗收。六是繼續抓好農業農村檔案工作，并加強培訓，不斷提高全市檔案人員業務素質。
殘聯方面：一是創辦了康復醫院，為150多名殘疾人提供了康復診療優惠服務，為全市勞動模范實行了免費體檢，取得良好的社會效益，有力地推進我市衛生體制改革和衛生事業的發展，標志著我市殘疾人事業躍上了一個新臺階；二是實施殘疾人安居工程。市殘疾作為扶貧解困工作中的一個重點和亮點來抓，共完成了48戶的危房改造任務。三是積極開展各種助殘日活動。四是開展職業培訓，推進勞務輸出。今年已陸續介紹本地就業和輸送到寧波、溫州等地務工的有168名殘疾人，解決了他們的就業困難。
從目前來看，我市文教口工作最主要的問題有四個方面：一是服務體系尚不能完全滿足人民群眾的社會需求，統籌經濟社會協調發展的任務更加艱巨。隨著生活水平的逐步提高，群眾對優質資源的需求量進一步上升，投入不足和優質資源供應不足的矛盾重新顯現。限于我市條件，政府不可能大幅度增加投入，同時由于群眾對政府公辦、經營的社會事業尚有難以擺脫的福利性情結，社會投資又對預期的發展前景還有一定的疑慮，因此，在保證財政投入依法增長的同時，構建多元化投入機制的任務更加艱巨。二是城鄉社會事業差距擴大的問題日益突出，全面落實統籌城鄉發展戰略任務更加艱巨。社會事業有限的投入大多投到城區，占人口20%的城區卻集中了80%左右的優質資源，農村社會發展水平和資源條件滯后于城區，成為農村社會事業發展整體格局中的突出矛盾；三是政府職能轉變不適應社會事業發展的要求，全面深化社會事業各項改革任務更加艱巨。從管理體制看，社會事業管理還基本延續著計劃經濟的管理模式，存在著“政事不分”現象；從行政管理看，社會事業單位條塊分割，難以做到有效結合，資源共享；從運行機制看，公益性事業與經營性產業比較模糊，政府辦與市場辦事業的界限不清，財政性投入不足，影響了純公益性事業單位工作的正常開展。四是社會不安全因素增多，構建社會事業公共安全體系任務更加艱巨。青少年生活環境更趨復雜，公共衛生、食品安全、學校與周邊環境安全、文化市場管理等難度增大，打造平安我市的任務繁重。
2007年的工作思路
2007年是“十一五”規劃實施的起始年，也是我市實現“躋身全國兩百強”目標的關鍵年，做好明年的各項工作，有利于加快推進經濟社會的協調發展。當前，我市社會事業發展正面臨許多有利條件，特別是十六屆五中全會提出要以科學發展觀統領經濟社會發展全局，把經濟社會發展切實轉入全面協調可持續發展的軌道。這是我市社會事業快速發展的機遇期，也為抓好社會事業工作打下了牢固的思想基礎。這幾年我市社會事業工作方法的不斷創新，為推進社會事業發展奠定了良好的工作基礎。因此，社會事業工作要緊緊抓住當前有利時機，以“三個代表”重要思想為指導，認真貫徹落實黨的十六大五中精神，樹立科學發展觀，以人的全面發展為目標，以經營的理念，加強統籌，調整結構，提高質量，深化改革，實現均衡發展。
加強統籌--就是要通過制訂完善各項規劃，建立以規劃為導向，協調運用政策、投資和監測等手段的宏觀調控體系。通過實施有力的宏觀調控，促進經濟增長與社會進步相統一。
調整結構--就是要合理劃分政府供給公共產品和市場供給產品的范圍，繼續把提供公共衛生、義務教育、公共文化、歷史文化遺產保護、社會弱勢群體保護等公共產品擺在更為突出的位置，優先安排公益性社會事業項目。同時發揮政府投資的示范作用，構建多元化的投資機制，補充政府公共資源的不足。
提高質量--就是在不斷擴大資源總量的同時，要研究提高質量的問題，增強活力和競爭力。
深化改革--就是要著力推進教育體制、文化體制、衛生體制改革，推進內部機制轉換，以經營的理念，做大做強文化產業、體育產業、IT產業等，進一步增強我市社會事業的活力。
均衡發展--就是堅持基本社會公共服務均等化的標準和要求，統籌城鄉社會協調發展，促進城鄉社會事業的均衡發展。
明年的工作思路上主要是做好六個對接：
1、與十六屆五中全會的精神相對接；十六屆五中全會上提出要著力構建和諧社會，加快推進教育、文化、衛生等社會事業發展，這是我市社會事業一次難得的發展機遇，對此，文教口各部門要認真貫徹落實十六屆五中全會精神，加快發展社會各項事業。一是要認真實施科教興市戰略，把教育放在優先發展的地位，以教育四項工程為抓手，切實完善基礎教育體系，加快推進教育事業均衡發展；二是要加強公共衛生體系建設，推進衛生改革與發展，建立農村公共衛生的防控體系，加強人才隊伍建設，增強衛生應急處置能力，特別要對衛生布局規劃、公共衛生三級預防體系、農村衛生保健以及新型農村合作醫療作為今后工作的重點；三是要大力發展文化事業，提高我市文化特色競爭力，加快推進文化融入經濟社會的發展；重點要加快要以爭創省文化先進縣為抓手，根據文化融入經濟社會的發展規劃，加快推進公共文化設施建設，爭取到2010年爭創全國文化先進縣。四是要切實維護社會公平，要高度關注社會弱勢群體，維護他們的利益，優先安排公益性社會事業項目，特別是要抓緊完善低保子女免費入學、新型農村合作醫療等五大社會保障體系建設。
2、與省五大百億工程相對接；我市文教衛事業要搶抓當前難得的發展機遇，就要樹立“抓項目就是抓發展”的理念，不斷加大項目工作力度。在謀劃今后重大社會公益性項目的時候，要有大局意識，不能僅局限于自身工作職責范圍和專業區域，而應跳出傳統思維的束縛、跳出部門地域的框框，站在全市的高度，了解分析全國全省發展趨勢和政策情況，圍繞以國家、省投資方向和政策導向、國債資金、省“五大百億工程”項目的投資方向以及我市發展的戰略，抓緊謀劃一批重大社會公益事業項目，只有這樣才能搶得先機列入省重點，爭取到有關要素資源和政策的支持。
3、與躋身全國兩百強的目標相對接；市委躋身全國兩百強的行動綱要已經出臺，文教口各部門要根據各自的實際，對照要求認真理清明年的工作思路，盡快對各項目標任務作出分解落實，責任到人。在工作中要抓住三個整合，一是要整合教育資源，教育部門要以“四項工程”為抓手，加快推進教育資源的整合，努力實現均衡教育的目標；二是要整合衛生資源，要加快推進衛生事業改革，大力扶持民營醫院的發展，加強血防和傳染病的防治等工作；三是要整合文化資源，要梳理我市的文化資源，并根據即將出臺的文化融入經濟社會發展綱要的精神，加快推進文化事業的發展。
4、與鄉鎮區劃調整工作相對接；規劃是靈魂。我市的鄉鎮區劃調整工作已全部到位，各部門要根據新一輪的鄉鎮區劃調整的方案，按照“調研出思路，思路帶規劃，規劃帶項目”的思路，抓緊做好新一布局調整規劃方案的調研，并在調研的基礎上，完善相關的布局調整規劃方案，在新一輪的布局調整規劃方案的基礎上，實施我市重大基礎設施項目的建設，達到資源優化配置的目的。
5、與產業化發展的思路相對接；以產業帶動公益性事業的發展是社會事業今后的發展方向。我市的文化產業、體育產業、IT產業與其他地區相比具備一定的優勢。在文化產業方面，印刷業和文化用品產業已具備一定的基礎，文化部門在此要重點進行研究，如何扶持他們做大做強；體育產業方面，我市已將體育產業納入到六六產業當中，體育部門明年要重點進行調研，如何把我市的羽毛球產業和體育用品產業做大做強；IT產業方面，我市的信息化建設走在全省各縣區的前列，廣電部門要利用人才和技術方面的優勢，積極與高校聯姻，把我市的軟件開發和推廣作為今后工作的重點，使廣電部門成為發展高新技術產業主力軍。還有衛生、教育部門要對民營醫院和民辦教育今后的發展方向也要進行認真的總結和調研，努力實行公民辦教育持續協調發展的目標。
6、與相互合作促發展的思路相對接；合作促發展是永恒的主題。文教口部門在這方面具備這方面的優勢。去年我市在教體結合方面工作做得較好，對培養我市的體育后備人才，提高我市競技體育水平等方面都取得了明顯成效。但在文教結合、教衛結合、文廣結合等方面還有待進一步加強。因此，明年文教口各部門要積極利用這個口子當中的人才優勢、技術優勢，相互配合，達到共同促發展的新路子。如設立教育部門開設文藝班，為文化部門培養文化藝術人才；將調研衛校如何與職業中專進行合作辦學，提高師資的利用率等等。
（一）明年的工作重點：
教育方面：一是認真實施“四項工程”。按期保質完成2006年度動工興建的23個續建工程，同時，新安排實施“兩改”項目25個，總建筑面積3.09萬平方米。創建標準化學校28所。“家庭貧困學生資助擴面工程”和“愛心營養餐工程”。要在確保達到應保盡保的目標；二是積極推進四項改革：首先是推進基礎教育課程改革；其次是推進招生考試制度改革；第三是推進教育管理體制改革；第四是積極推進辦學體制改革。三是啟動并實施新一輪學校布局調整。結合行政區劃調整，完成《我市市學校布局專項規劃》修訂編制工作，啟動并實施新一輪學校布局調整。重點要加快峽口初中建設，完成峽口片學校布局調整，并妥善解決布局調整后乘車難問題；四是組建名校教育集團。探索“名校+新校”、“名校+民校”、“名校+弱校”、“名校+名企”等集團化辦學模式和與之相適應的運行機制，組建名校教育集團，提高優質教育資源利用效益。五是構建遠程教育體系。投入500萬元，在新江中設立遠程教育中心，建立網絡圖書、網絡教育教學系統，初步實現高中段名師資源的共享。六是繼續開展創建平安校園活動。
文化方面：一是以構筑公共文化服務體系為著力點，加強城市與農村文化基設施建設。要抓好我市大劇院、文化廣場兩大文化設施工程建設的同時，將現有的文化館、圖書館、博物館等文化單位資源進行重組和整合，建設文化藝術中心，以整體提升城市公共文化場館的品位和檔次。另一方面，要加快農村基層文化網絡建設，爭取每年建成2個省“東海明珠”工程，2個XX“金走廊”工程和4個特色文化村（社區）。二是以仙霞古道申遺為契機，加強對歷史文化遺產的保護和利用。做好雙塔主題文化公園和其它城市歷史文化景觀規劃，打造城市特色文化品牌，并積極將三卿口古瓷村列入全國重點文保單位，并做好廿八都國家級歷史文化保護區和清湖古碼頭古街區省級歷史文化保護區的申報工作。三是以挖掘古道文化積淀為重點，廣泛開展我市歷史文化研究。四是以打造我市特色文化為目標，加強文藝創作，豐富群眾文化生活。大力挖掘和弘揚民間傳統文化，打造我市特色品牌。五是加快推進文化產業發展。要進一步規范市場準入，降低門檻，完善扶持政策，優化發展環境，充分調動多種所有制投資文化創業的積極性，大力發展民營文化企業。同時進一步完善政策，吸引社會力量興辦公益文化項目，參與公益文化管理，支持捐助公益文化活動。六是進一步改革和完善人才選拔機制、人才使用機制和人才管理機制，試行文化單位“雇員制”，加強民間藝術人才隊伍和文化產業人才隊伍建設。
衛生方面：一是推進項目實施工作。完成市人民醫院傳染病區工程各項建設，動工興建市第四專科醫院綜合樓工程，完成市衛生局機關、市衛校、市衛生監督所、市疾病預防控制中心整體遷建工程設計、土地征用等前期準備工作，爭取在年內動工。二是根據全省農村衛生工作會議精神，大力實施農民健康工程；三是繼續推進醫療衛生單位的體制改革工作，積極扶持貝林醫院、康復醫院、桃源骨傷科醫院等民營醫療機構的發展，構建完善的農村公共衛生服務體系；四是做好血吸蟲病、副傷寒、艾滋病等重大疾病的預防控制和衛生監督工作，提高疫情應急處置能力。四是進一步健全完善新型農村合作醫療制度。要逐步增強合作醫療吸引力，建立長效籌資機制，確保新型農村合作醫療資金安全。
體育方面：一是要積極籌辦第十三屆運動會工作；二是備戰XX省第十三屆運動會，爭取在省運會上實現金牌零的突破；三是爭創體育強市。做好市體育中心的前期規劃設計工作，為市體育中心建設作準備。爭取實動實施西山健身公園建設；四是圍繞“六六”產業，服務經濟主體，主要是在贏牌體育用品公司、航宇體育用品公司的擴張上做好服務工作，從產品定位，市場前景、質量提升、推介溝通上為兩公司出謀劃策，為壯大我市體育產業。
廣電方面：一是加快廣電中心建設步伐，力爭在2007年底完成土建工程。；二是計劃投資500萬元，對市區有線電視網絡進行改造，進一步提高廣播電視節目收聽收視質量；三是繼續抓好廣播電視進村入戶工程建設，提高廣播電視入戶率。同時要完成鄉鎮區域調整后的廣播電視線路調整工作，確保廣播電視正常運行。四是加強與上海交大、杭州電子科技大學的合作，生產在市場上有一定競爭力的軟件產品，進一步做強我臺軟件開發產業。
殘聯方面：一是要抓好殘疾人的職業技術培訓，提高殘疾人的就業能力和就業比例；二是做好繼續實施貧困殘疾人“安居工程”建設；三是利用康復醫院陣地，推進殘疾人康復工作的開展。
檔案方面：一是進一步推進檔案館工作和數字化檔案館建設。二是做好鄉鎮區劃調整的檔案的接收工作；三是加強檔案信息資源開發利用工作。四是開展民營企業規范建檔的推廣工作，鞏固村級建檔成果。
（二）文教口明年重點工程初步安排
1、農村中小學改寢改食堂建設工程；
2、市廣電中心建設工程；
3、市區有線電視網絡改造工程；
4、我市大劇院建設工程；
5、新建我市遠程教育中心工程；
6、西山健身公園建設工程；
7、市人民醫院傳染病區建設工程；
8、市第四專科醫院綜合樓建設工程；
9、市疾病預防控制中心整體遷建工程；
關鍵詞：秦皇島；體育旅游；產品；市場營銷；開發
改革開放以后，隨著居民收入的增加，休閑時間的延長，推動我國體育旅游業進入了一個蓬勃發展的時期。體育旅游產品作為體育旅游市場營銷的核心部分，對體育旅游業的發展起著重要作用。體育旅游產品主要包括體育旅游資源的經營與開發、產品設計、市場推廣、產品附加值、服務質量的提高等。體育旅游產品營銷是體育旅游業發展質量和水平的重要標志之一，合理高效的體育旅游產品營銷是進行產業大發展的必備條件。研究秦皇島體育旅游產品營銷現狀與效益，能夠充分認識秦皇島體育旅游產品營銷存在的問題，為提高體育旅游產品的綜合素質和整體效應提出相應對策，促進產業穩定、協調、快速發展具有十分重要的戰略價值。
一、秦皇島體育旅游產品發展的現狀
秦皇島歷史悠久，旅游資源豐富，大海、沙灘、溫泉、青山、森林等地質資源及雄關、古跡、偉人等人文資源，為體育旅游產品的開發和市場營銷提供了良好的發展空間。1999年秦皇島榮獲“中國優秀旅游城市”稱號，2006年秦皇島被中國城市經濟學會評為“中國旅游競爭力百強城市”。2002年秦皇島接待國內游客801.06萬人次，入境游客14.16萬人次，旅游總收入40.83億元，創匯6721.09萬美元；2004年全市接待國內游客1211.66萬人次，入境游客16.28萬人次，旅游總收入60.55億元，創匯7681.27萬美元，居河北省第一位；2006年旅游接待各項指標再創新高，接待國內游客1406.91萬人次，同比增長8%，入境游客19.96萬人次，同比增長11%，旅游總收入77.96億元，同比增長13%，創匯10156.11萬美元，同比增長19%，景點門票收入26402.64萬元，同比增長12.7%，旅行社101家（國際社5家），星級賓館59家，療養院所400余家，其他服務接待單位1600余家，形成了較完備的旅游服務體系。隨著經濟的不斷增長，旅游業在秦皇島經濟發展中具有舉足輕重的地位，成為支柱產業之一，是本地區重要的經濟增長點。到2006年年底已開發旅游景區（點）43處，其中國家4A級景區12處，3A級4處，2A級6處，“全國工農業旅游示范點”6家。開發了以休閑健身、觀光游覽、專項體育旅游、觀賞體育旅游、康復療養為主的旅游產品，形成了東起山海關萬里長城，南到黃金海岸的體育旅游地段。歷史悠久的昌黎秧歌、撫寧花吹被列為非物質文化遺產，有較高的歷史文化價值；濱海地區的水上運動、北部山區的攀巖、溶洞探險和民族傳統體育蘊涵著濃郁的民俗文化，具有獨特魅力和可持續發展的潛 力。
二、秦皇島體育旅游產品營銷中存在的主要問題
(1)體育旅游產品的規模不大。秦皇島市體育旅游資源除市區外，其他分布比較分散，景點集中度不高；旅游景區資源中的自然與人文、專題與綜合、舒適與刺激的開發規模不夠，開發項目多限于觀光游覽，體育文化產品深層開發不足，產品功能定位、產品鏈沒有深度梯次，一些老景點、老品牌的市場價值和吸引力逐漸衰退。
(2)對外宣傳力度不夠。由于受觀念、認識問題的困擾，管理體制單一，融資途徑有限，2005年旅游宣傳投入只有200萬元，對體育旅游的專項投入更少，經濟發達程度偏低，城市規模、產業結構布局不夠合理，影響城市建設和宣傳促銷的力度，造成一些體育旅游基礎服務設施不達標，整體對外宣傳力度不夠，與282萬人口的沿海開放城市規模的發展極不協調。
(3)體育旅游產品知名度不高。旅游產品知名度的高低是制約秦皇島體育旅游發展的瓶頸。秦皇島多年來采用海濱的旅游品牌形象，整體形象略顯單一，且淡旺季差異顯著。2008年秦皇島借協辦奧運會的契機，發展完善休閑度假旅游，開發拓展體育旅游功能，旅行社的項目雖有較大的改善，但在突出奧運戰略，強化體育旅游服務意識上還有一定距離。
三、體育旅游產品在旅游發展中的價值
(1)體育旅游的經濟功效。體育旅游能增加國家創匯、改善投資環境、提供就業機會、促進對外經濟合作與交流。第23屆洛杉磯奧運會舉辦期間，吸引了數十萬名旅游者，直接帶動收入約32億美元；據國際奧委會出版的《奧林匹克雜志》的材料顯示，舉辦奧運會給澳大利亞帶來的旅游收入就達到了427億美元。瑞士洛桑對歐洲幾個發達國家進行了一次調查，發現體育帶來的經濟效益約占一個國家國內生產總值的1%～2%。一次大型體育盛會能給主辦地帶來大規模的旅游者群體，涉及運動員、教練、官員、記者的人數近萬，同時，還會有大批的觀眾。成功舉辦一次大型體育盛會能夠帶動一條集交通、住宿、餐飲、購物為一體的“旅游消費鏈”，給舉辦地帶來巨大的經濟效益。
(2)豐富的文化內涵和人文價值。體育旅游是通過親自參與某項健身、冒險或觀看體育活動，增強體質，增進健康，領略祖國的壯美景色，還可了解當地的歷史文化、民俗習慣，陶冶情操。大力發展體育旅游，可以起到提高全民素質、振奮民族精神的作用。體育旅游資源的開發要立足地方，體現民俗習慣特色，依據自身的人文優勢和自然優勢，創造性地開發本地獨特的體育旅游產品。
(3)體育旅游具有參與性高、刺激性強、挑戰性大的特征。體育運動和體育賽事場面激烈精彩，吸引力強；體育項目種類繁多，能夠吸引不同年齡階段的人群參加；體育旅游沒有競技對抗的殘酷，只有對自身能力的挑戰，沒有強烈的勝負之爭，只有對大自然的欣賞，激發人們參與的積極性。
四、體育旅游產品市場營銷的對策
秦皇島體育旅游產品的營銷思路是：以海港區為龍頭，長城海濱為紐帶，體育探險游、奧運專項游、休閑度假游、康體健身游為特色，山海林泉洞相結合；從資源整合、優化布局、優勢互補等方面入手，樹立“奧運足球名城，長城海濱公園”的主題形象。
(1)準確產品定位，合理層次開發。按照綜合性、主題性、節奏性、高效性原則，把地理景觀、水域風情、歷史文化、遺址遺跡與碣石望海、秦皇求仙的神話傳說融為一體，開發利用登山―采摘―品酒―滑沙―游泳為主的體育探險、休閑度假、康體健身等游客易于參與的活動項目；將祖山、碣石山、工農業觀光園相結合，在淡季開發提高探險、科普知識教育功能；發展奧運專項游、大眾健身游的精品線路，提升城市個性，擴大產品知名度，挖掘體育旅游產品的文化深度和增加產品優勢。
(2)發掘體育旅游資源，推出專項體育旅游產品。景區在產品營銷開發中僅僅依山靠海，不能將“碧海藍天”、“新鮮空氣”完全轉化成經濟增長的亮點。發展體育旅游既是游客的需求，也是經濟發展的需求。近年隨著城市的發展，基礎設施的建設，非常適合開展體育活動和承辦國內外體育賽事。在青龍推出高山攀巖、昌黎黃金海岸的大漠風景探險、山海關長城體育旅游文化體驗徒步游、自駕游，與祖山廟會、秦皇求仙海會等旅游節慶活動結合，開展驚險刺激的高山探險、深海獵奇，吸引招攬游客。
(3)加強體育旅游產品發展的科學規劃，提高產品附加值。針對廣大群眾對體育旅游產品的需求，各有關部門緊密配合，做出可行性的發展規劃，既滿足不同層次人群的需求，又避免社會資源的巨大浪費。充分研究奧運會帶來的奧運效應，深化和延伸奧運旅游產品，持續不斷地把奧運旅游推向新階段。奧運會是以體育為主題，體育旅游如僅僅局限在觀海、觀光、文化上是不夠的，要在豐富吸引國內外游客的產品檔次、價格定位、服務質量上下工夫，提高產品附加值，在體育旅游文化上另辟蹊徑，創立秦皇島體育旅游形象，形成體育設施與旅游產品相連，功能分開的體育旅游區域一體化格局，促進行業持續發展。
(4)重視營銷策劃，提高體育旅游促銷手段，開展形式多樣的營銷策劃。一是重點營銷，重點開發文化生態游、長城游、休閑度假游、奧運專項游，打造環京津都市圈旅游勝地。二是聯合促銷，以南戴河、北戴河、山海關等龍頭景區為主，開展大型旅游節活動，各相關單位形成旅游整合一體,聯合開發旅游客源市場。三是網絡推銷，要大力發展旅游電子商務,利用公共媒體尤其是網絡手段，及時更新內容，提高點擊率，增強網上推銷體育旅游效果。四是體育文化促銷，將秦皇島各類文化藝術作品、海洋紀念品、剪紙藝術品、奧運紀念品、民間手工藝品融入到體育旅游文化品牌，構建體育旅游文化大市場，舉辦有關宣傳秦皇島體育旅游的會議，大力打造體育旅游聲勢。
(5)加強監督管理，完善配套體制。一是對景區實施多元化經營權改革。如采取國家所有，企業經營模式；政府、企業股份共有制；協會管理模式等。二是建立多元協調的投入機制。嘗試以開放式多元化融資，股權化改革和品牌上市等方式增加體育旅游業投入。三是加強景區管理。體育旅游具有參與性高、刺激性強、挑戰性大、危險性高的特征。對景區景觀的環境質量、服務質量、安全保障以及綜合管理的運行，加強服務監督，定期進行抽樣調查。四是高度重視體育導游專業人員素質的考核、培訓和提高，加強奧運專項游從業人員的綜合素質和服務意識，展示秦皇島體育旅游服務形象。
作者單位：河北科技師范學院體育系
參考文獻：
