時間：2022-04-18 00:59:51
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇圖形招貼設計，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
招貼，又名“海報”或“宣傳畫”，按其字義解釋，“招”是指引起注意，“貼”是張貼，即“為招引注意而進行張貼”。它屬于戶外廣告的范疇，可用于街道、影劇院、展銷會、商業鬧市區以及車站、機場、碼頭、公園等公共場所，國外以稱之為“瞬間的街頭藝術”。由此我們可知，招貼設計的目的在于通過這種街頭藝術吸引人們的目光，讓人們駐足觀看，接受設計中所傳達的信息，從而達到招貼設計所想要獲得的宣傳目的。其中，文化招貼也是招貼設計中的一種重要類型。文化招貼指征求、提供或傳播文化教育、科學技術、文學藝術、新聞出版、廣播電視等信息的招貼。它主要以滿足人民的精神文化生活方面的各種需求為主要目的，強調教育、觀賞、紀念三大功能，是宣傳精神文明的一種手段。
二、中華傳統圖形語言在文化招貼中的運用
1、傳統圖案語言
中華傳統圖形語言在現代文化招貼設計的運用中，傳統圖案的運用是一種很重要的形式，其中有很多蘊含內涵意義的傳統圖形。在傳統圖形語言中，很多圖形設計是具有文化內涵意義的，這種圖形具有很強的文化標識性和辨識度，運用于現代文化招貼設計中不僅能夠提升文化招貼的內涵意義，還能形成相應的中華文化宣傳效應。例如，在圖1中，這是一個文化招貼系列設計，主題是佛教文化的宣傳和介紹。該文化招貼所表現的佛文化中的禪，為了采用圖形語言進行闡述，選用了傳統佛教文化中的手勢圖形，招貼中單手立起，大拇指與食指相交共同形成一個具有文化內涵的手勢，非常具有傳統文化意蘊。
2、圖形語言中的文字圖形化
中華傳統圖形語言在現代文化招貼設計的運用中，文字的圖形化也是一種特別的圖形語言形式，綜合了字體元素和圖形要素在內，既和諧又統一，也是傳統圖形語言在現代文化招貼設計中的重要表現方式。文字圖形化就是利用文字基本形狀進行圖形變化，如北京奧運會的標志，是一個“京”字的同時，也是一個跑動的人。它是一個獨立的個體，還具有附加的文本形式內涵，其內容、形式和做法多樣，是有著獨特的藝術價值的文字圖形。由此，我們可以得到啟發，在現代文化招貼設計中如果能把字體進行圖形化，那么傳統圖形在文化招貼設計中的意義將進一步得到提升，從而與招貼的文化內涵也達到高度的統一。字體的圖形化設計在現代文化招貼設計中有很大的創新潛力，我們可以通過多種方法來進行創新設計。例如，我們可在統一的文字元素中加入傳統的圖形化元素。
3、傳統圖形的色彩象征色彩和文化招貼設計緊密聯系在一起，這在整體設計中占據了非常重要的地位，其中中國的傳統色彩是傳統元素在現代文化招貼設計中的重要運用方式。色彩的情感性表現在色彩興奮與沉靜、暖與冷、活潑與憂郁、華麗與樸素等方面，而傳統色彩則往往給人一種質樸、自然的情懷。中國傳統色彩有中國紅、至尊黃等，古代帝王都用正黃色來設計龍袍，因而黃色是傳統色彩中的尊貴象征。但是，在繪畫方面，傳統的水墨畫顏色也是一種極具文化標識度的色彩，主要有黑、白、灰等中性的淡化色彩，將其運用于現代文化招貼設計中可在很大程度上提升文化招貼內涵。
三、結論
總之，傳統圖形在現代文化招貼設計中的運用能使其更具有標識性和民族特征，能夠提高文化招貼的整體價值，包括宣傳價值、心理精神價值、審美藝術價值這幾個方面。文化招貼主要注重對于文化、藝術等的宣傳，如果將傳統圖形語言運用于其中，則更能契合主題，達到更好的宣傳效果。
作者：閆艷 單位：衡水市職業技術學院
圖形、文字、色彩是組成招貼設計的三大元素，多數情況下人們觀察一幅海報，首先注意到的是圖形所傳達給我們的信息，因此設計者在設計的過程中往往將圖形的面積占據畫幅的大部分版面。一般來說，圖形的形象化特征在招貼設計中傳遞信息要比文字直觀、迅速，能夠跨越地域限制、語言障礙、文化差異等方面，更能抓住觀者的眼球并傳達信息。本文從圖形的來源、發展，以及國內外優秀海報設計作品案例等方面，通過創意表達、視覺表現等角度探究圖形元素在招貼設計中的運用。
【關鍵詞】
圖形元素；招貼設計；創意表達；視覺表現
一、圖形的來源及發展
早在原始社會時期，人類在洞穴中、巖壁上刻畫生活場景、勞作、狩獵的畫面，在龜背、獸殼上刻畫祈求神祇保佑、占卜吉兇的文字圖案，在陶器上描繪人類長壽、豐收、納吉祈福的形象，在青銅器上雕刻辟邪的獸面紋飾……這些圖案，來源于生活，卻又高于生活，因為這些簡單的符號和圖畫是人們記錄思想、意識等活動的有效手段，不追求寫實，只是記事符號，其形態更多地體現了人們記錄和傳遞信息的功能。圖形在中國傳統的概念中解釋為“圖樣”之意，指由繪、寫、刻、印等手段產生的圖畫記號，是區別于文字、語言的視覺形式。圖形設計具有強烈的藝術審美作用，又可滿足信息傳播、技術、生活等的需要。隨著社會的進步和發展，現代圖形設計風格不斷更新，已然成為平面設計中的核心內容。表現形式也已從平面走向立體，包含靜態畫面、動態影像并已滲透到政治、經濟、文化和生活的各個方面。本文主要探究招貼設計中圖形元素在創意表達和視覺表現兩個方面的應用情況。
二、圖形元素在招貼設計中的應用
招貼設計是戶外媒體廣告的主要形式，戶外廣告媒介的主要特點是在公共場合，時間相對較長，尺寸大幅，畫面大，信息內容多樣，藝術表現力豐富。在傳播過程中戶外廣告容易受到環境因素的干擾和影響，受關注的時間相對短暫，只有幾秒的停留時間，為了讓來去匆匆的人們能夠在萬千世界中發現這個廣告并能留下深刻的印象，招貼設計在創意表現和視覺表達方面就應該獨特、精美、細致、醒目，突出圖形的藝術魅力。
（一）創意表現
每幅招貼設計作品都有明確的主題和內容，因此圖形設計必須體現內容傳達的主旨。招貼設計中的創意表現形式直接決定了其藝術品味，好的創意設計能夠明確地表現招貼的主題思想，傳達特定的觀念和信息，又能體現出獨創性的意念和新的構想。在多媒體技術迅猛發展的今天，招貼設計作為傳統廣告媒介的主體地位也稍顯弱勢，對招貼設計的圖形信息元素提出了新的要求，應具備信息容量大，信息傳達準確、有效，視覺形式單純、簡化并容易記憶等特點。招貼設計在西方社會發展較早，分商業招貼、工藝招貼、政治招貼、文化招貼等，不同的分類所要追求的效果雖有不同，但是無論哪一類設計都是為了向大眾傳播信息，樹立社會形象。波蘭的招貼設計在國際上有重要的影響力，波蘭海報往往具有藝術家強烈的個人風格，設計理念更加大膽和開放，創意表現風格多樣，色彩對比直觀強烈。《卡薩布蘭卡》三款波蘭版系列海報設計中，最左邊的電影海報設計具有濃厚的波普藝術風格，塊面分割直觀，運用平面化處理風格，顏色運用大膽夸張，主打的是亨弗萊•鮑嘉對英格麗•褒曼說的那句經典臺詞“Here'slookingatyou，kid”。中間海報設計簡約，主體元素黑手槍凸顯影片風格與主題內容，背景紅、白、藍三色則呼應影片的時代背景——法國抵抗運動時期。最右邊的海報和卓別林電影海報風格一樣，風格也統一，以紅色做底，選取了亨弗萊•鮑嘉標志性的禮帽加香煙元素，詼諧幽默。
(二)視覺表達
色彩是無聲的語言，語言簡單、明了，能直接表達情感，是設計作品視覺表現最有影響力的因素。色彩在招貼設計中不僅能刺激人們的視覺，還能輔助圖形文字傳達準確的信息。在招貼設計中，色彩設計必須能達到吸引行人的目的，畫面色調處理簡潔、響亮，合理地運用色彩的色相、明度、純度等對比關系，在引起人們視覺注意的同時強化招貼主題思想。日本著名招貼設計大師福田繁雄的代表作品《勝利》是招貼設計中圖形設計最成功的代表，這幅作品在國際招貼展上屢獲大獎。對角線設計的黑色炮膛中飛出一顆子彈，但子彈的方向是轉向炮膛的，圖形呈對角線設計，大膽、醒目，背景設置成黃色起到警示作用，寓意挑起戰爭的人們最終將自食惡果，整幅畫面的文字“VICTORY”起到了均衡畫面的作用，將我們的視線引到圖形上，點明了創意，突出了主題，傳達了信息，簡約而不簡單。德國著名招貼設計大師岡特•蘭堡善于運用純色來表達主題，他的作品中最具代表性的是土豆系列招貼設計作品，均以土豆作為主要表現元素，他將土豆削皮、纏繞、切塊、上色、堆砌……常用紅、黃、藍三原色的高純度色調將圖形分成若干個部分，強烈的對比色將土豆的內部分裂更加完善。立邦漆的招貼設計作品——“處處放光彩”，用不同國家、不同膚色的純潔、可愛的兒童肢體為元素，展現立邦漆明艷純粹的色彩，鮮活生動對比強烈，很好地體現了其產品特色，吸引人的視線，傳達了主題。這種設計作品給人輕松、愉悅的心理體驗與感受，作為戶外招貼設計廣告，一目了然、記憶度高、識別力強、傳播力廣。
結語
圖形作為招貼設計的主要元素之一，在信息社會的交流中發揮著不可或缺的作用。當下我們正處在政治、經濟、文化、科技多元化發展的時代，我們應積極拓展招貼設計的表現空間。從簡潔、概括、視覺沖擊力等方面多多思考，以一種設計的理性思維去表達設計的行為與過程，既要規范又要適應時展的需求，將圖形藝術表現出更豐富的文化內涵，在信息傳達方面繼續發揮重要作用。
作者：訾春花 單位：天津師范大學津沽學院
圖像創意概述
所謂圖形，最初圖形一詞是通過英文翻譯過來的，解釋為圖解，圖示。現在詮釋它，是一種傳播信息的視覺形式，通過藝術的形式將包裝內容主題形象化，再者，本身屬于一種語言的它，只不過它需要視覺的傳達來完成。所以，被看作是一種視覺設計。圖形設計在平面設計中是最重要的一種表現形式，和其他的二維設計不同，是以創意為核心，在特定的思維想法支配下表現對一種或多種元素的情感，進而引起人們對其中一個情感點的共鳴。圖形創意是設計師們以元素表達主要情感的一種要求，是用其所看所學所想創造出一個特別的意義的過程。在21世紀這個經濟全球化、信息全球化的時代，設計也被具有創新性，于是圖形創意在招貼設計應用中的重要性就顯現出來了。
圖形創意與招貼設計的關系
招貼被視為圖形創意有效傳達信息的關鍵。然而，把招貼看成視覺傳達媒體的一種方式，并且它以圖形作為其媒介，用來傳遞信息。招貼設計的重要部分是圖形的設計，是思維的主題。作為設計者，需要使圖形傳遞出自身的思維過程和結果，起到勸說和指導目的。相反而言，受眾則通過設計的圖形，結合自身經驗與認知為依據，最終達到了解設計者想要表達的思想情感和信息的傳達。從此可以看出，一副招貼設計的成敗與否在于它的圖形創意能不能準備無誤的傳達出設計者的情感 ，對于受眾者而言，應該是認知，快速，準確和有效的接受。
實際上，招貼設計的過程就等同于圖形創意的過程。我們先從廣義上面來看，把招貼看作是一個圖形，用來傳播信息的視覺圖形，所以，圖形創意的過程就是招貼設計的過程。接著，從狹義來看，招貼設計所要傳達的信息要通過圖形的創意來實現，它是以圖形的方式和圖形原理為根本依據來傳達信息的。總而言之，人們借助對圖形在大腦里出現的認知，在思想上產生的共鳴，圖形成為傳遞信息的工具。一副有創意的招貼設計，不僅要有獨具一格的造型語言來有效傳達有效的信息更要與人們心靈情感相應合。
圖形創意在招貼設計中的具體應用
設計者對生活的觀察，篩選，概括，象征，最終想象和聯想的過程是招貼創意的實現本質。設計過程中，圖形創意在招貼設計中的創新則是新時展的需求，特別是圖形創意在招貼設計中的重要性和創造性思維。在信息時代，圖形創意在招貼設計中的運用，越來越頻繁，備受重視，圖形創意的重要在于加強人與人之間的交流。那么要將圖形創意更好的在招貼設計中體現，應從三個方面加以思慮：（1）招貼設計中圖形創意應精巧，不宜繁雜，招貼的傳播效果在一定程度上受到圖形數量的影響；（2）招貼設計中圖形創意的大小往往體現出圖形的重要程度，小的圖形為了加深人們對主題的印象，大的圖形則進一步渲染主題的氛圍；（3）招貼設計中的圖形創意往往來源于生活中的具體情況，如人們的生活習俗、思維方式及情感因素，能夠讓人們產生情感共鳴。
圖形創意對招貼設計的創新發展及意義
在現代的藝術中，一副招貼所傳遞的內涵被提升到了一個國家或民族文化上。圖形創意也出現了民族化趨勢，在創意過程中挖掘內涵。就此趨勢來講，由于每個民族地理位置，社會結構，自然風俗和風俗文化的不同，形成屬于自己民族的特點和風格。可以體現在他們的心理狀態，藝術特征和審美觀點。從視覺上說就是構圖，色彩，元素，文字編排等等。所以當文化語境不一樣的情況下，圖形創意也要隨之改變，這樣才能正確的傳達出有效信息。伴隨這歷史與文化的發展，圖形創意有自己的路。
圖形創意在招貼設計中的運用，除了要顯現其實用性和功能性外，還要顯現出在整個創意構思中占據著重要地位的獨特的藝術特征。隨著信息技術的廣泛應用，日益頻繁的國際間交流，對于現代招貼設計的發展對圖形創意提出了更高層次的要求，因此也出現了一些新的設計概念，招貼設計中圖形創意的創新主要表現為時空化設計、個性設計、綠色化設計以及多元設計，同時，圖形創意也要實現地域本土化、人性化以及國際化設計需求。
總而言之，圖形創意的目的是加強人與人的交流，在信息時代，圖形創意在招貼設計中的創新則是時展的需求，設計藝術理念和思維要跟得上時展的腳步對其在招貼設計中的運用與創新進行研究，有重要的現實意義。
關鍵詞：招貼設計；圖形創意；作用
中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2012）35-0049-02
招貼設計也稱為“海報”設計，是視覺傳達設計領域中應用最為廣泛的一種表現形式。招貼設計作為視覺信息傳遞的媒介，而圖形作為招貼設計的基本要素，起著核心作用。“一圖勝千言”， 正如當代國際著名視覺設計大師霍爾戈？馬蒂斯教授所說：“一幅好的招貼，應該是靠圖形語言說話，而不是靠文字的注解。”由此可見圖形創意在設計中的重要作用，怎樣選擇、創造圖形來表現作品的主題顯得特別重要。
一、圖形創意的演繹發展
圖形的起源是伴隨著人類產生而出現的。圖形的產生可以追溯到遠古時期的圖騰紋樣、巖洞壁畫等原始圖形符號，這些圖形就成了聯絡、溝通、表達情感和意識的媒介。這一點始終貫穿于圖形從產生到現在的每一個時期和階段。
圖畫形式不斷發展、分化，逐漸從具象形態向抽象形態發展，最后演變為文字，這是圖形發展的第一次革命。文字的出現使符號規范化，并成為記事和傳播信息的重要手段。
第是中國造紙術和印刷術的發明。文字和圖畫借助這兩大發明被大批量的進行復制，使傳播的范圍更廣泛，受眾面更多。尤其是印刷術廣泛使用，促使傳播的速度更快，加劇圖形的發展。
第三次革命是19世紀的工業變革，它是圖形發展史上的重要里程碑，這一時期很多藝術流派對現代圖形產生了深遠的影響，攝影技術的發明和制版方式以及印刷技術的革新使信息傳播的廣泛性得到進一步的擴展。特別是攝影的發明，為圖形增添了新的媒介，豐富了圖形形式。
第四次革命是20世紀20年代以來的視覺藝術的革新運動，在眾多藝術流派中超現實主義對圖形設計的影響最深遠最直接，在超現實主義的眾多作品中，對形態的大膽變形、物體材質的錯位、一形多意的處理獲得令人意外的視覺效果。
隨著科學技術的高速發展，圖形的表現形式更加豐富，攝影、電腦和多媒體技術，使得圖形展現的空間更加寬泛。設計師汲取其他領域的養分，經過圖形提煉在傳達信息的同時注重個人風格，圖形的傳播速度超越了地域和時空的距離，傳播的速度更快，范圍更廣，信息受眾更多。
二、圖形創意的表現形式
（1）圖像。圖像是一種直觀傳播信息、觀念及交流思想的視覺語言，能夠真實地、形象地、客觀地再現事物，特別是在瞬間再現一些特定物象方面，具有獨特優勢。隨著現代科學技術的高速發展，計算機輔助設計已廣泛進入設計領域，成為設計師應用廣泛的工具。電腦圖像合成創意制作已成為現代圖形設計中的重要表現手法。
（2）手繪。裝飾、國畫、插畫、漫畫、卡通等都屬于繪畫的表現形式。帶有主觀意識的繪畫手法，充分發揮了作者的創造力和藝術才華，通過具有原創性的繪畫語言，準確生動地表達了作者的創作意圖，繪畫的表現手法在招貼設計中有著很大的創作空間，在創作實踐當中，有著很大的自由表現空間。因其繪畫性，創作出的作品更具有欣賞性、藝術性和原創性。
（3）電腦繪圖。電腦在招貼設計制作中，凸顯了軟件具有的特性，我們運用圖形設計軟件自由繪制理想的圖形，可以表現二維空間和三維空間，設計師可根據需要的主題發揮想象力和創造力，創造出不一樣的圖形語言。
三、圖形創意的表現原則
（1）直觀性。直觀性在信息傳播的激烈競爭下成為圖形的主導潮流。圖形創意趨向簡潔、集中、概括和標準，既要突出創作的主題，又要使畫面豐富飽滿。
（2）象征性。通過圖形的表面去挖掘深層含義，感受內在意義。象征性的圖形語言能豐富圖形內涵，使圖形更具文化性。
（3）啟示性。招貼設計最具有強烈的目的性，簡潔的圖形創意會傳達出的深刻的社會哲理、人生哲理，起到美育的作用，準確、清晰的圖形語言，能夠打動受眾的心，引起強烈的情感共鳴，引發人們深層次思考。
（4）個性化。在各種信息交互的環境里，要想瞬間吸引觀者的眼球，需要加強對圖形設計的個性化表達。圖形具有個性化特征可以給人以耳目一新的視覺感受，增強視覺沖擊力，起到意想不到的效果。同時也符合現代人求新變異的心理，更加適合視覺傳達的表現。
四、圖形創意在招貼設計中的作用
（一）信息傳遞
圖形、文字、色彩是招貼設計的三個要素，在招貼設計中圖形是一幅作品中三個要素的重中之重，一個圖形創意能否正確表達主題，將會直接影響信息的傳遞、溝通，圖形創意是招貼設計作品中備受人們關注的視覺中心。一副優秀的招貼設計作品往往以獨特的圖形語言，準確、清晰地表達創作的主題，以最簡潔的視覺元素來表現富有深刻內涵的主題，只需用眼睛看圖形后便能理解作者的意圖，這就是圖形富有的魅力，好的圖形確實可以被稱作是“ 世界通用語言”。
招貼設計藝術中的意識形態可以說是最有滲透力的一種形式，許多招貼設計中包含著讓人們的觀點、價值與精神取向。招貼作為與人們生活最為接近的媒介，傳達出紛繁各異的生存信念、精神理念、價值判斷、行為標準等諸多的意識形態，圖形藝術通常透過強烈的畫面、震撼的視覺效果使人在心理上產生共識，揭示主題內涵，觸感共鳴，引起人們的注意，激發人們的閱讀感，它比文字要更能讓人過目不忘，而且比文字表達更含蓄，更有深刻意味。從而達到迅速、準確、有效地傳播信息的目的。
招貼設計中創意圖形語義的表達，不但是設計師本身傳達出理性的訴求，同時也讓受眾們產生豐富的聯想空間，感受到設計帶來的愉悅、審美以及信息的引導，在共鳴和情不自禁中產生主動化需求，這時，招貼設計中創意圖形的語義就潛移默化地被受眾認同并傳播開來。
（二）視覺沖擊
招貼設計中圖形的語義傳達成為設計師關注的重點，在表現形式上增加了許多手法，使其更加豐富多彩，有效地傳達出設計師的意圖。在實現圖形創意的過程中，要善于發現別人未曾發現的，表現別人未曾表現過的，聯想別人未曾聯想到的，想象別人未曾想象的多種組合途徑。這樣才能使圖形設計最終實現有效的傳播信息，對社會發展、信息交流、觀念溝通都具有廣泛的意義。
要使圖形設計在眾多的信息交流溝通中脫穎而出，重要的原則在于獨特的創意和完美、準確的圖形表意，這就要求我們在設計實踐時必須做到設計創意上的獨到見解，與眾不同的看法，求新的視覺感受，以獨特的表現形式吸引人，強調視覺的吸引力。從簡潔的圖形符號中能感悟到深刻寓意和文化內涵，這是視覺傳達所賦予的基本任務，現代圖形設計隨著時代的發展和設計手段的不斷更新，已不再是簡單的視覺因素的感性選擇，在設計上也不是單純的裝飾構成，而是建立于人的視覺經驗、心理經驗以及行為活動較深層次的研究理解和創造。因而富有感染力的圖形往往是源于生活和對生活的感性理解，在創作過程中，借助原有感性物象，創造出一種人類從未感知過的具有原創性的新圖形。
五、結語
綜上所述，圖形創意是一個經過提煉、加工、創造的過程，圖形是招貼設計作品主題表達的重點，也是最直觀和倍受關注的視覺焦點。新穎、創新、準確的圖形才會打動人的心，在心理上能夠產生情感共鳴，在視覺上能夠迅速向外界傳遞信息，達到傳播的作用。圖形創意結合創作主題從圖形表現形式、表現原則幾個方面深入挖掘創意構思，升華創意元素。最后形成個性化的符合現代審美需求的新圖形語言。因此設計師要不斷創新，使圖形在招貼設計中隨著時代的發展繼續發揮著核心作用。
參考文獻：
[1]翁炳峰.圖形創意[M].福州：福建美術出版社，2004.8.
關鍵詞：招貼海報設計；視錯覺圖形；視覺效果；合理應用
檢 索：.cn
中圖分類號：J0 文獻標志碼：A 文章編號：1008-2832（2016）07-0045-03
Application of Optical Illusion Poster Graphics Poster Design
ZHANG Shuo（ Harbin Normal University ， Harbin 150080，China）
Abstract ：The poster design is a form of visual communication design is very important， especially in poster design， poster design has a strong visual impact. Poster poster design is an important way to communicate visual arts， graphic arts designer through their own language to express their own artistic ideas， and optical illusions graphic designers tend to be the main carrier in the design of the applications. In the design of posters， the main goal of rational use of optical illusion pattern by visual and auditory catch people’s attention， and thus evoke innermost feelings， arouse their interest in the immediate visual graphics， and thus trigger their desire， more preoccupied into the front of the poster. Poster poster graphic art is the focus of the whole， so do the graphic art poster design can make people instantly feel a strong visual impact， so as to achieve the purpose of rapid， accurate and efficient dissemination of information. Next， this paper discuss the application of the graphic posters of optical illusion， optical illusions on how to use graphic language to generate new unique visual effects do specifically addressed.
Key words ：poster design posters； optical illusion graphics； visual effects； the rational application
Internet ：.cn
引言
進入21世紀以來，我國的經濟水平不斷提高，與此同時，社會各行各業也在不斷發展，為了能夠在激烈的社會競爭中能夠占據有力的地位，國內諸多企業都在擴大其宣傳力度，而海報現在在社會生活的各個方面都得以廣泛應用；此外，海報還是一種新型的宣傳媒介，在信息傳遞充當的重要紐帶，在海報設計中，通過對圖形加以色彩、形狀和思想內涵上的描述，使得信息接收者能夠更加清晰明了的了解設計師所要傳達的信息。在知識飛速發展、 創意精彩不斷的今天，視錯覺圖形以一種獨特的魅力讓無數設計師為之著迷；下面，本文就對視錯覺圖形在海報設計中的應用作具體闡述。
一、視錯覺的概念
（一）視錯覺定義闡述
視錯覺是每個人都可能經歷的現象，當人體的眼睛看到比較抽象的的事物時，會一時間反應不過來，進而導致了錯覺的產生，而實際上是由于人們在長期的視覺經驗中產生了主觀的意識，而累積的意識與實物的真實存在狀態不一致，所以導致人們看到抽閑事物時對真實事物的產生了錯誤認識。這些意識會經過視覺神經傳遞給大腦，進而使得大腦接收到了錯誤的信息，這就是大腦中錯誤印象的來源。人們通過以往的視覺經驗，在內心深處已經對各種視覺現象產生了明確的定義，而再受到外部形狀、大小、色彩、明暗、遠近等個別特征的客觀刺激時，難免會與腦海中的視覺經驗發生沖突。而且視覺是人體本身固有的本能，正常人都會有視覺，能夠客觀真實的觀察到現實事物，但是有的時候由于形、光、色等因素的干擾，再加上人們的心理、生理原因，由此導致了視覺誤差的產生。
（二）視錯覺產生的條件
產生視錯覺必須具備兩個條件；首先就是必須給予視覺信息接受者一個預期期望的空間，這往往可以通過給觀看者造成一個空白或者不完整的地方而實現。其次，就是當視覺信息接收者接收到不完整的視覺信息后，要保證觀看者有確定的方法填補信息中的空白。在視覺傳遞的過程中，暗示發揮著巨大的作用，它能夠在形狀、 運動、 顏色等種種錯覺中，讓人的內心不由自主的產生心理傾向。
（三）視錯覺的產生和舉例
等等原則是視錯覺產生的主要動力，而且這也是視錯覺形成動態的重要依據。所謂等等原則就是大家普遍采用的一種假設，當我們觀察一些復雜的靜止圖像時，由于視覺盲點的存在，所以人們難免會產生一種運動的錯覺。所以有時候，眼睛傳遞給大腦的視覺信息會讓人產生一種不準確的感覺。此外，視錯覺不僅僅是視覺方面的誤差，而且當視覺信息通過神經遞質傳遞給大腦皮層時，心理作用也是造成視錯覺的重要原因。隨著科技水平的不斷提高，視錯覺已經廣泛應用于社會的各個領域，而且如醫學、神經、心理等領域對視錯覺的應用也較為普遍。近年來，隨著招貼設計的不斷發展，視錯覺的合理應用也給海報設計提供了更加新穎的表現形式和視覺效果。
二、視錯覺圖形的表現形式分析
在海報設計中，錯視是增強和營造內容的重要手段，這也是設計人員重要的著手點之一，通過一定的視覺特點進而使得所引導的內容產生一定的外延作用，而且在人體本身的知覺感應中，大腦通過記憶中的視覺經驗會對殘缺的形象進行彌補，進而使得人體本身獲得較為健全的知覺對象。在招貼海報的設計中，人們就可以通過對視錯覺原理的合理應用，所以在面臨一些復雜多樣的平面空間形態時，能夠產生一種新穎多樣的視覺形象。視錯覺圖形的應用形式如下所述：首先就是迷藏的視錯覺應用；迷藏是構成圖形的重要矛盾因素，指的是通過對自然界中的不同形象素材的整理分類，進而結合其物象特質和相同的共性進行整合成為新的形象，從而呈現給人一種時隱時現、時前時后、時虛時實的不肯定狀態的圖形。而在具體的視錯覺圖形設計中，將不同的自然圖像按照其內在聯系和邏輯關系進行組合，進而使得視覺結構產生一種新的視覺形象，在這個過程中也共用形和共用線的使用。其次就是遠近視覺不同而產生的視錯覺圖形的應用；指不同的視覺圖形由于前后關系和遠近關系的作用能夠使得人們的視覺產生混亂，要產生這種視覺效果，在畫面上必須有具備兩個以上的視點，而且視線的方向也不能固定不變，而是相對應存在的 ，同時，構成圖形的各部分往往還會具備一個相同的共用面，這也是為其組合提供可能的重要保證條件。
三、視錯覺圖形在海報設計中的應用分析
隨著社會各行各業宣傳力度的不斷擴大，各種新穎的宣傳手段也是層出不窮，其中，海報就是最為常見的一種宣傳載體。視錯覺圖形在海報設計中的應用也是越來越普遍。在海報設計中靈活的添加上一些視錯覺的元素，能夠使圖像顯示更加靈活，而視錯覺在海報設計中的應用形式也是多種多樣的，目前應用最多的視錯覺圖是通過顏色之間的靈活搭配來實現鮮活氣氛的營造，除此之外，還有的是利用不同幾何圖形之間的變化組合使圖像產生旋轉、波動以及膨脹等多種動態措施。
（一）矛盾視錯覺圖形
矛盾是錯覺是通過人類視覺中視點順序交換和轉換院里的利用，進而能夠在人類大腦里自然而然形成一種動態的畫面。索尼公司設計的廣告宣傳海報就是對矛盾視錯覺圖形的有效應用；雖然廣告牌上是一幅靜止的圖畫，但是由于人體自身矛盾視錯覺的作用，所以能夠給人一種立體形態的感覺，讓人感覺到是一個一個三維立體的動態圖形；而且通過對廣告牌上色彩色調的順序交換以及形狀的遠近交替，能夠讓人體視覺盲點中產生一幅若影若換的動態畫面。
（二）圖低映襯的視錯覺
這種視錯覺的營造手段是通過對圖低背景和圖的有效利用而實現的，其中，圖是整個整體的主體部分，而底則充當輔助部分，起到給主體部分襯托的作用。圖底反轉是圖底映襯中應用最多的形式，設計師通過采用一定的方式把圖和底的關系進行對調之后，就能得到想要的錯覺效果。這是因為在整個設計中，圖是主體，而底是輔助，所以當人們第一眼看到整個圖形時，會先看到其主體部分，這是因為該部分比較靠前，給人一種顯眼醒目的感覺，相比之下，該整體的輔助部分則很難被人們第一眼發覺，所以當人們第一眼略過這些不易察覺的部分時，自然會有一種自動忽略的想法。當反轉作用發生作用時，主體部分和輔助部分就會發生轉換，在反轉的那一瞬間，圖和底實現了轉換，在一瞬間形成了一幅顯眼的畫面，而且給人醒目、 奪人眼球的特點。這是因為反轉后的圖和低兩部分都處在相互平等的地位上，所以底和圖的界限也就沒那么分明了，進而產生一種虛實結合、縱橫交錯、明暗互補的作用效果。
（三）形態視錯覺圖
這種視錯覺圖在文字圖形中的應用較為普遍，由于文字具有“殘缺不全”的特性，通過對某些文字進行添加或刪減處理，能夠得到新穎的文字圖像；此外，再通過對文字進行形體和結構上的相互結合進而讓人們產生一種視覺錯誤。這也是許多海報設計者應用較多的方式之一，而且該手段具有簡單、新穎的特點，所以能夠很容易吸引人們的注意力，而且在視覺表現上，通過把兩個或多個結構形態相似的文字進行拼湊，讓人們產生更多的聯想，而且這也很容易博得更多人的眼球，起到傳遞廣告信息的作用。北京奧運會的會章設計就是對形態視錯覺圖的合理應用，而且會章上的標志可以給人以多種理解方式，如有的人可以將其理解“京”字，讓中國人民瞬間想到中國的首都北京，進而聯想到北京是我國第一個舉辦奧運會的城市；也有的人將其理解為一個矯健奔跑的人，代表著奧運會上運動健兒永遠奔騰不息的精神；還有人認為這是文明一詞中的“文”字，象征中國五千年的文明史。
（四）遠近倒轉視錯覺圖形
這種視覺圖形的形成是通過遠近的視線方向相互照應而形成的，設計者通過對不同圖形中圖案前后關系的合理應用，進而形成了一種相互交錯的矛盾圖形。而且再通過改變圖形的位置和形態，重新對其進行排列組合，再加上線條的勾勒，并且在設計中突出其明暗色彩，所以繪制出的圖形能夠給人一種立體感；雖然設計者只是通過一定的技術手段將平面圖形進行色彩和形狀上的改變，進而使得人們在不同的角度觀看時能夠有不同的感覺。而且人們在遠處觀看時可能會以為該圖像是一種動態立體的三維立體，所以就會對其產生興趣，就會好奇的走向前去一探究竟，進而起到信息傳遞的作用。
四、視錯覺圖形在招貼海報設計中的要點分析
歐洲曾經有一位國際著名的視覺設計大師說過：一幅招貼海報的好壞，關鍵取決于圖形語言的潛在表達，而不是簡單的文字標志。所以，在當今時代越來越趨向于高觸感設計的今天，人們需要觸及其心靈和感官才能在內心深處留下更為深刻的印象。在海報設計中一定不能只停留在平面之上，這樣不僅缺乏內涵和深度，而且更難體現出當今時代的意義。招貼海報的字面表達是為了吸引更多的廣告信息，起到更好的廣告效應，而在牛津詞典里則解釋為展示于公共場所的告示。使群眾在瞬間能夠簡潔明確地獲得所要傳遞的信息。因此，在海報的設計中，圖形的創意和運用也是至關重要的，只有保證圖形在應用時始終具有新意，才能起到應有的作用。一幅優秀的招貼海報設計，其內容并不是最為主要的，圖像表示的個性、風格、創意才應該是廣大廣告信息接收者所關注的重點。所以，設計者一定要保證設計出的作品能夠起到讓觀者回味無窮而為之心動的作用。由此可見，視覺圖形的新穎、奇特等不僅是大眾的心理欲求，更是設計師的創意追求。
結語
綜上所述，視錯覺圖形的有效應用是海報設計中的重要組成部分，雖然視錯覺圖形具有多變的種類，而且形成方式也比較簡單，但是在海報設計中的實用性則很強。所以在招貼海報的設計中，設計者應該注意對視錯覺圖形的合理應用，如此才能夠給人以較強的視覺沖擊力。
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一、表現的復雜與簡化
對圖形進行主觀的、理想的和具有創造性的改造，可以不受原有自然形態的束縛，抓住對象的基本特征，運用添加、概括等手法，設計出造型優美的圖案。設計出的圖案有的甚至和原來的基本形象相距甚遠，脫離了自然形態，變化成抽象的幾何形，這些圖形在設計中經久不衰。由寫實的圖形逐漸變為抽象的幾何形、符號化的圖形，由再現到表現，由寫實到符號化，這樣一種有意味的形式表現，再現了人們的一種造物觀。在荊楚圖形中，鳳紋也是這樣演變而來的。鳳是虛構出的一種神鳥，據傳商族的始祖就是玄鳥，有“天命玄鳥，降而生商”之說，所以鳳被商族作為神崇拜，是商族部落的圖騰。將對鳳紋的寫實作為寫生資料保留，再經過概括加工處理，抓住其形象的基本特征，以客觀形象為依據，不改變物象的總體形狀，只去掉物象輪廓線及內部繁瑣而不甚美觀的部分，有時省略一部分，有時夸張一部分，突出物象特征，使其更加完美、更為理想，圖形簡練而生動。鳳紋只是荊楚圖形之一，還有很多荊楚圖形有待探討和研究。
二、排列的打散與重構
人們創造了各種傳統地域圖形，這些圖形可以超越其原有的意義，但取決于它們如何被利用。打散與重構可以在形式和功能上對傳統圖形進行重組和再造。設計師在設計時發現某個圖形可以完美地傳遞自己想表達的信息，就可以通過打散與重構產生新的圖形。打散與重構是一種分解合成的方法，對認識事物來說，分解的方法比表面的觀察要深刻得多，分解不僅有利于了解傳統圖案的結構，更能深刻地了解傳統圖案的內在美，以及局部新變化對形態的影響。荊楚圖形語言傳達出來的力量與魄力通過這種分解與重構“物質性”轉化為具有精神內涵的“文化”，真正體現自然美、生態美及帶給公眾視覺與心理的愉悅感。借助藝術作品的語境與大自然融合，達成藝術與公眾在思想上的交流與碰撞，真正實現藝術熔鑄于生活、以人為本的人文關懷。荊楚文化底蘊深厚、源遠流長，是極具地方特色的區域獨有文化，積聚著楚文化的形式美和意蘊美。由楚文化提煉出的圖形有著深厚的文化底蘊和傳統形式意味，從自然景觀到人文景觀，從民間工藝到科學技術，從造型功能到視覺特征，包羅萬象、千姿百態，具備鮮明的美學特征和美學價值，展現了富有特色的地域文化，從而形成荊楚地域特有的圖形符號。因此，設計不應只滿足于在地域文化傳統中套用文化符號，而要站在更高的立足點理解前人的文化創造，看到前人文化行為中的歷史必然性，真正從文化現象中體會當時的創造者對世界、對自身的理解。設計者要從文化中汲取的正是前人具體創作背后的這種對世界、對自身的理解，而不是具體的形式。雖然前人的具體創造有其歷史的局限性，但從他們看待事物的角度、方式中透射出的智慧永遠都是值得我們借鑒的，永遠都會給人以靈感和啟迪。
作者：王詩彥 單位：長江大學藝術學院
關鍵詞：招貼設計；視覺語言；文字；圖形；色彩
招貼，又稱海報、宣傳畫，是利用視覺語言來傳遞信息的一種傳播形式，招貼作為視覺平面設計中最具有代表性和時代感的形式產物，不僅扮演著商業產品信息傳播的角色，加速交易雙方的熟悉度，而且還是視覺傳達設計中最具典型性的設計形式。文字、色彩、圖形是構成視覺語言的三要素，三者通過有目的的組合共同完成傳遞信息的作用。獨到的創意、簡煉的形式、豐富的內涵直接影響著招貼設計的傳達效應。
一、招貼設計中的文字
招貼設計中的文字不是圖形的解說，而是圖形信息的延伸，是構建受眾與信息傳遞的橋梁。一幅藝術招貼出現在面前時，最能吸引受眾目光的是絢麗的色彩和創意獨特的圖片，而文字作為招貼設計的三大構成要素之一卻往往被受眾忽略。在招貼設計中，文字不僅能準確明白地說明和傳遞信息，而且還能豐富和美化招貼版面，起著文化性、藝術性和裝飾性的作用。文字的排列與設計直接影響著招貼設計的藝術效果。優秀的招貼設計師不僅能根據不同的視覺傳達需要設計和編排文字，而且還能保持文字與其他視覺要素之間的和諧統一，使文字在整個招貼畫面中起畫龍點睛的作用。如李寧第六代跑鞋的招貼廣告中唯美動感的圖形加上生動活潑的文字，不僅點明了主題、活躍了畫面、體現了運動的快樂，而且還使整個畫面在色彩、風格等方面協調一致，增強了整個畫面的感染力。
漢字是中國文化中最有代表性的符號之一，不僅具有獨特的形態特征、符號性和表意性特征，而且還具有獨特的象形性和會意性特質，這不僅增加了漢字在設計中的多義性，賦予漢字新的意蘊，而且還豐富了漢字的視覺語言，凸顯了設計作品的意境，增強了作品的視覺沖擊力。如香港著名設計師靳棣強設計的“朝韓統一”的招貼廣告，巧妙地運用漢字的字體結構將朝、韓右邊的結構進行倒置處理，不但形象鮮明地點出朝韓相對的地理位置和朝韓統一的主題，而且還達到了“以形寫意，以意傳神”的視覺效果，增添了招貼設計新的視覺表現語言。
在現代招貼設計中，文字所起的作用已不再是傳遞直白、表面的信息，而是以獨特的視覺表現力、內涵和精神引導受眾深入思考和感受文字背后的故事，增加招貼設計的內涵和趣味性表達，給受眾留下了深刻的視覺印象，從而達到更好的視覺傳達效果。如Nike的招貼廣告以簡潔有趣的“Just do it”的廣告語和趣味的圖片生動地表達了勇往直前的精神和耐克品牌的精神內涵，增添了廣告的趣味性，給受眾留下了深刻的印象。
二、招貼設計中的色彩
心理學研究表明，色彩帶給人的印象是迅速、深刻而持久的。招貼作為一種戶外媒體必須在瞬間抓住受眾視線、打動他們的心，而色彩作為招貼設計的主要視覺語言要素之一，在設計中具有重要地位，它不僅具有強烈的視覺沖擊力，能直接傳遞文字和圖形無法傳達的信息，而且還能給受眾留下良好的形象和更深刻的視覺印象。每種色彩都有自己獨特的情感特征，如紅色象征熱情、吉祥、幸福，綠色象征希望、和平和生命，紫色象征憂郁、不安和浪漫，等等，色彩的情感特征與設計特點是相通的，準確把握色彩語言，充分展現色彩的象征性和寓意性能創造出獨特的視覺效果。
招貼設計的目地是傳達信息或推銷商品，因此，招貼設計中的色彩運用要根據主題確定，以實現主體形象與背景色之間的平衡。為突出傳達信息、增強視覺沖擊力、加強設計的情調渲染和意境創造，招貼色彩運用要綜合考慮烘托、宣傳商品、商品本身的定位與情感寄托，以便于形成一定的視覺習慣。此外， 熟練把握色彩的內在特性，不僅能創造出真實而獨特的視覺效果，而且還能在國際化的語境中創造出具有民族特彩的、獨特的視覺語言。如2009年成都國際美食節的招貼中，將中國特有的臉譜色彩、青紅辣椒組成的“火辣程度”、茶葉與瓷器組成的“原味程度”融合在一起，創造出既具有地方文化特色的傳統色彩搭配，又體現了美食節主題和現代感的招貼設計。
三、招貼設計中的圖形
如果說色彩是感性的、文字是理性的，那么圖形就是感性的形象和理性的內容。圖形是一種視覺語言，是招貼設計中最為核心的因素，在招貼設計中能快速準確地傳達特定的視覺信息，能以最簡單的語言表達最深刻的思想，因而，直接影響著招貼的整體效果和信息的有效傳遞。信息時代也被稱之為讀圖時代，圖形化的表達方式是最直接、最富有記憶性的，好的設計應當以圖形說話，而不是靠文字注解，因而，在招貼設計中，無需運用過多的文字解釋，運用圖形語言就能準確快速地傳遞信息，達到以形寓意的效果。
一、招貼設計中的文字
招貼設計中的文字不是圖形的解說,而是圖形信息的延伸,是構建受眾與信息傳遞的橋梁。一幅藝術招貼出現在面前時,最能吸引受眾目光的是絢麗的色彩和創意獨特的圖片,而文字作為招貼設計的三大構成要素之一卻往往被受眾忽略。在招貼設計中,文字不僅能準確明白地說明和傳遞信息,而且還能豐富和美化招貼版面,起著文化性、藝術性和裝飾性的作用。文字的排列與設計直接影響著招貼設計的藝術效果。優秀的招貼設計師不僅能根據不同的視覺傳達需要設計和編排文字,而且還能保持文字與其他視覺要素之間的和諧統一,使文字在整個招貼畫面中起畫龍點睛的作用。如李寧第六代跑鞋的招貼廣告中唯美動感的圖形加上生動活潑的文字,不僅點明了主題、活躍了畫面、體現了運動的快樂,而且還使整個畫面在色彩、風格等方面協調一致,增強了整個畫面的感染力。
漢字是中國文化中最有代表性的符號之一,不僅具有獨特的形態特征、符號性和表意性特征,而且還具有獨特的象形性和會意性特質,這不僅增加了漢字在設計中的多義性,賦予漢字新的意蘊,而且還豐富了漢字的視覺語言,凸顯了設計作品的意境,增強了作品的視覺沖擊力。如香港著名設計師靳棣強設計的“朝韓統一”的招貼廣告,巧妙地運用漢字的字體結構將朝、韓右邊的結構進行倒置處理,不但形象鮮明地點出朝韓相對的地理位置和朝韓統一的主題,而且還達到了“以形寫意,以意傳神”的視覺效果,增添了招貼設計新的視覺表現語言。
在現代招貼設計中,文字所起的作用已不再是傳遞直白、表面的信息,而是以獨特的視覺表現力、內涵和精神引導受眾深入思考和感受文字背后的故事,增加招貼設計的內涵和趣味性表達,給受眾留下了深刻的視覺印象,從而達到更好的視覺傳達效果。如Nike的招貼廣告以簡潔有趣的“Just do it”的廣告語和趣味的圖片生動地表達了勇往直前的精神和耐克品牌的精神內涵,增添了廣告的趣味性,給受眾留下了深刻的印象。
二、招貼設計中的色彩
心理學研究表明,色彩帶給人的印象是迅速、深刻而持久的。招貼作為一種戶外媒體必須在瞬間抓住受眾視線、打動他們的心,而色彩作為招貼設計的主要視覺語言要素之一,在設計中具有重要地位,它不僅具有強烈的視覺沖擊力,能直接傳遞文字和圖形無法傳達的信息,而且還能給受眾留下良好的形象和更深刻的視覺印象。每種色彩都有自己獨特的情感特征,如紅色象征熱情、吉祥、幸福,綠色象征希望、和平和生命,紫色象征憂郁、不安和浪漫,等等,色彩的情感特征與設計特點是相通的,準確把握色彩語言,充分展現色彩的象征性和寓意性能創造出獨特的視覺效果。
招貼設計的目地是傳達信息或推銷商品,因此,招貼設計中的色彩運用要根據主題確定,以實現主體形象與背景色之間的平衡。為突出傳達信息、增強視覺沖擊力、加強設計的情調渲染和意境創造,招貼色彩運用要綜合考慮烘托、宣傳商品、商品本身的定位與情感寄托,以便于形成一定的視覺習慣。此外, 熟練把握色彩的內在特性,不僅能創造出真實而獨特的視覺效果,而且還能在國際化的語境中創造出具有民族特彩的、獨特的視覺語言。如2009年成都國際美食節的招貼中,將中國特有的臉譜色彩、青紅辣椒組成的“火辣程度”、茶葉與瓷器組成的“原味程度”融合在一起,創造出既具有地方文化特色的傳統色彩搭配,又體現了美食節主題和現代感的招貼設計。
三、招貼設計中的圖形
如果說色彩是感性的、文字是理性的,那么圖形就是感性的形象和理性的內容。圖形是一種視覺語言,是招貼設計中最為核心的因素,在招貼設計中能快速準確地傳達特定的視覺信息,能以最簡單的語言表達最深刻的思想,因而,直接影響著招貼的整體效果和信息的有效傳遞。信息時代也被稱之為讀圖時代,圖形化的表達方式是最直接、最富有記憶性的,好的設計應當以圖形說話,而不是靠文字注解,因而,在招貼設計中,無需運用過多的文字解釋,運用圖形語言就能準確快速地傳遞信息,達到以形寓意的效果。
招貼設計不僅具有強烈的視覺美感，同時還反映出了該民族的文化特征，以及本民族的社會生活狀態。然而，圖案的創意與圖形的表達是招貼設計中的核心部分，阿拉伯圖形藝術的表達使得招貼設計更具有美感，更加具有視覺上的沖擊力。
一、阿拉伯藝術的圖形創意
圖形的起源是伴隨著人類的產生而產生的一種歷史產物，它是由于人類勞動生活的記事符號開始的。當人類祖先在他們居住的洞穴和巖石壁上作畫時，圖形就成為了聯絡的信號、溝通、表達感情和意識的媒介。這一點貫穿于圖形從產生到今天的每一個時期和階段。如易定邦在他的著作中《圖形與意義》曾經提到“所謂圖形，指的就是圖而成形，即為人為創造形象。”圖形是經過簡化之后用平面黑白或者彩色的形式表達，以線條為主的具象或者抽象的客觀形態。
思維是設計的核心，是創意的源點。阿拉伯藝術的圖形創意也是思維的基礎上進行的表達的藝術形式，思維的創新，離不開對生活的積累，對社會多角度的觀察。一方面是聯想、另一方面是想象。圖形創新首先是我們設計者本身要有豐富的想象力，根據相關的要求，然后發散我們的思維，把與之相應的設計理念、相應的元素來加以創作;想象是我們利用大腦中的信息，構筑新的形象的心理活動，是創造新形象的思維動力。然后，兩者之間存在著必然的聯系，前者是注重發散思維、直覺思維、橫向思維的，而后者主要注重的是理性的思維、縱向的思維活動。
“線形”的表現在阿拉伯藝術當中的運用還是比較簡潔的，主要是突出圖形的創意思維，加以聯想與想象的創意手法表達，在這層面上，具有很大的發展空間，特別是物與物之間的結合，這要求設計者具有極強的想象力，才能賦予濃厚的藝術色彩。在結構上，阿拉伯字體形態較為簡潔化，圖形一般具有極強的意向，也就是濃厚的抽象形式，但這些不失去固有的功能，所以在阿拉伯藝術中的招貼設計是極其附有藝術感染力的。那么，想要準確的表達招貼設計的主題，還是需要我們對阿拉伯數字的形體與結構進行全面的分析。
圖形中蘊含著設計者的思維，是設計者外化的一種方式，利用色彩與圖形來傳達內心的一種藝術語言，在一定程度上，它是直接可以對話的，沒有國界與種族的限制，就可以是人在精神與情感上進行交流的一種特殊形式。招貼設計的分類一般可分為兩大類，一種是具象的表達，另一種是抽象的藝術。在我們生活當中，圖形的存在形式是多樣的，具象的表達很受我們的喜愛，它的簡單直接使我們很快地能夠理解它所傳達的信息，是一種直接的視覺語言情感，一般情況下我們看到的圖形很多都是需要藝術家利用攝影的手法和計算機的技術來完成的。另一種抽象的圖形在我們的生活中也是經常見到的，它的形式感多樣化，可以提現招貼設計的另一種的魅力，與具象的圖形相比，它的視覺沖擊力更為強烈，具有強烈的形式美感，附有沉重的現代氣息，民族情感也運用其中，它不受時間、空間的約束，有著很大的自由性。
圖形是招貼設計不可缺少的元素，在現在的招貼設計當中，它有著自自身的存在價值，可以說它就是招貼設計的靈魂。當一個設計者開始構思的時候，首先要確定他的主題方向，創意的出發點，必須要依附于圖形，經過多方面的提煉、總結，最后設計成完成的圖形樣式，才可以創造出強烈的視覺語言。
二、招貼設計的形式表達
（一）商業招貼
招貼設計有多種的形式表達，我們日常所見的以商業招貼為主，文化屬性的表現也有所不同。我國最早的商業招貼設計出現在北宋，具有鮮明的圖案設計與文字說明，是山東省濟南劉家功夫針鋪的一張廣告招貼，它的出現在我國招貼設計歷史上具有里程碑的意義，它的宣傳內容就是店鋪“針”的制作出售，形象有趣，不失活潑，它的制作是以當時的制作工藝印刷術來完成的，它不僅是中國最早的招貼設計，也是全世界出現最早的印刷廣告工藝，從而，代表了我國印刷術的文明。如今，招貼設計作為一種全新的形式出現，它的作用主要還是以商業的宣傳為主。我們不妨回想一下，我們周圍的設計，都是依附于商業的，我們生活的環境時刻被商業所籠罩著，甚至包括我們的思想，我們的語言表達都與商業有著直接或者間接的關系，商業與社會的發展是密不可分的，它促使著社會的發展，對文化也有著一定的推動作用。
（二）文化招貼
也分為公益類的招貼或活動類的招貼。公益類招貼是比較常見的一種形式，主要是以公益活動為主題的內容，以此來引導或者培養人們對事物的正確理解，在某種程度上它有著一定的教育意義。例如設計作品《反戰招貼》日本設計大師福田繁雄的作品，該作品具有很沉重的教育意義，畫面運用很簡潔的圖案設計的，一個黑色的槍口發射的子彈是朝著的自己的方向射擊的，這樣的畫面值得我們反思，給人無限的啟發。作品的也很簡單明快，采用單一的黃色與黑色，但有力的反映了作品的內涵，黃色與黑色的運用讓人們立刻就能感覺到危險的來臨，有一定的警示作用，黃色的使畫面顯得非常的醒目。子彈的反方向發射讓我們感覺很疑惑，設計者運用了高度逆向思維的創造形式，來營造這種戰爭必將自食惡果的深刻內涵，同時畫面又顯得很生動，活潑，詼諧的成分。
關鍵詞：旅游；招貼；元素；設計
一.旅游招貼中的漢字元素
漢字具有強烈的畫面性與符號性，這是旅游招標帖中的創作元素。文字同樣也是信息傳遞的一個載體，精美的旅游招貼是由文字和圖形共同組成的，文字和圖形在旅游招標帖中都承擔著不同的任務，文字的說明性以及指標性，在旅游招貼中都可以得到充分的體現。招貼設計符號有多種形式，其中有圖形化、書法制體以及現代印刷體等。其中，漢字圖形化符號中的意向就是一個較為明顯的特征，在看似普通的字符背后，隱藏了很多抽象概念，使人們可以在字體中，感受到大自然的生命力。旅游招貼設計中的書法不但表達了文字設計的獨特性，同時也表現出了東方藝術獨特的審美意味。在書法中，象征性的語言只是簡單的黑色線條，但它可以把時空抽象表現得妙不可言。漢字把不同書體和形象相融合，讓其具備強烈的設計意識。在設計旅游招貼時，可以融入書法的設計，這會使招貼準確而形象的傳遞出信息。漢字由傳統的普通漢字發展到現在的美術字體，在視覺上面都有不斷創新，書法和美術字體組成的各種符號和新圖案也經常出現在旅游的招貼中。
二.旅游招貼中的圖形元素
圖形同樣是旅游招貼設計構成的一個重要元素，普通的圖形為設計提供了大量的參考資料，最為常見的有蝙蝠、仙鶴以及送財童子等，這些圖形都揭示了我國不同旅游景點的文化象征，傳遞著美好的寓意。在旅游招貼設計中，要盡可能避免按部就班的直接挪用傳統圖形，在設計旅游招貼時，要結合當地的旅游特色，將意念和招貼中的圖形設計合為一體。在對旅游招貼進行設計的過程中，可以把傳統的圖形進行一個分解，使其達到一個古今相容的目的。同時還要注意借鑒具有象征意義的民間元素，把這些傳統的民間元素和招貼圖形進行重組，使旅游招貼不但具有傳統韻味，還可以符合現在人們的審美觀。我國的圖形在不斷的演變過程中，受到了各個民族、時代和不同文化的影響，在這其中，富有隱喻“意向”和“多意”是我國最獨特的審美特征。在設計旅游招貼中，可以把這種意向以及多意都融入到里面來，這樣可以創造出符合現代審美觀，同時又具有“古意”的符號。在傳統的圖形設計里，最不可以忽略的是我國傳統的色彩，因為我國的傳統色彩具有純而艷的特點，其中富有相當濃烈的東方文化色彩特征，可以把這些都融合到旅游招貼設計中。
三.旅游招貼中的元素設計分析
無論是出于何種原因而設計了招貼，既然做了，那么目的自然就是為了宣傳。如果設計出來的招貼并不能吸引到人們的眼球，那就說明這種設計招貼是失敗的，并沒有達到想象中的效果，旅游招貼實質上是一種文化招貼，它在宣傳當地旅游風景的同時，還在宣傳著當地的人文文化，假如在宣傳當地美麗風景的同時，沒有把當地的文化信息傳達給游客，也不能算是一個成功的旅游招貼。
旅游招貼屬于一種“說服”形式，它的主要目的是要說服游客們前往我們所宣傳的的地方，這不能以強制性的方法和手段來對待游客，必須要讓游客們感覺到愉悅，最后讓游客們經過旅游招貼的誘導，接收招貼宣傳的意向。因此，現在的旅游招貼都非常重視其本身的什么效果。從總的來講，招貼的審美主要變現在以下三個方面：（1）招貼的形式都較為活潑、形象，經常是圖文并茂，這樣做的好處是容易引起消費者的目光。（2）旅游招貼廣告的廣告語經常是經過設計的，它們簡單、順口，方便消費者記憶，形成一個較為牢固的印象。（3）旅游招貼廣告在發揮其說服功能的時候，基本上是用軟性感化的方式來完成的，并不是采取的強行灌輸的方式，從心里角度上講，這樣做更容易讓消費者所認同。
現在使用得最多的宣傳元素，是直接在上面貼旅游景點的照片，這里所指的照片是完全未經過加工，用照片當招貼的主體。這樣做的好處是可以讓游客們一目了然的看到宣傳點的風景，但從這種招貼的內涵上看，可以說它缺少吸引力，使人們覺得看了之后會很空洞。其實在當今旅游業中，并不是傳統意義上的風景旅游，其中還包含了一種文化旅游，現在隨著時代在不段進步，旅游者的素質也越來越高，對于大部分旅游者而言，旅游早已不是傳統意義上的風景旅游，它是一種文化旅游，是被旅游地本身的內涵以及當地的氣質所吸引去的，當然，當地的建筑或者風景也體現出了這種文化，這種獨特的風景或建筑物就是所謂的地域文化。一個稱職的招貼設計人員在設計旅游招貼時，不能只注重宣傳當地旅游景點的照片，這種太過簡單、老套、無味的設計理念不可能被現代旅行者們所接受，如果這些旅客們早已厭倦這種招貼后，就會對宣傳的旅游景點失去興趣，設計者必須換種角度去做宣傳，這種角度就是要用當地的人文特色、地域文化作為宣傳對象，向游客們進行宣傳。要用這個地方的特色去引導游客前來參觀游覽，這種內在美會比外在美更能達到理想中的效果。
四.旅游招貼設計元素中需融入地域文化特色
1.祥瑞禽獸類中國傳統的瑞獸有龍、鳳、虎、魚、喜鵲、仙鶴、龜、蟾蜍、鴛鴦、蝙蝠、等，又如十二生肖等，這些圖形造型生動，形象鮮明，每種動物形象都體現著不同的文化含義，比如龜鶴同壽，年年有魚，喜上枝頭等，圖形體現著生命感和律動感。
2.花卉植物類自然界的花卉常常成為國人精神的寄托和象征。如松，竹，梅被譽為歲寒三友，梅蘭竹菊被譽為四君子。牡丹的天香富貴，蓮花的潔白無瑕，石榴多子多孫等，都被國人賦予了美好意蘊。植物圖形復雜多變，但以規律形式出現，如二方連續，四方連續等，無論是夸張的圖形還是連續的圖案，都成為傳統圖案中重要的一部分。
3.人物神祗類人物題材包括傳說中的神仙如伏羲女媧、嫦娥飛天、八仙等；歷史故事以及戲曲中的人物，如關公、岳飛等。鐘馗、石敢當、神荼郁壘等神話人物后來被演繹為門神、宅神，有保平安的寓意。
4.幾何符號類幾何符號是古代文飾中常見圖形，古人通過象形符號來表現自然界的日月星辰，宇宙現象：例如太極八卦、云紋、萬字符、北斗等。同時象形文字也屬于這一類別，將漢字的基本筆畫分解、夸張組合成藝術文字，具有可讀與美觀的屬性。常見的漢字有龍鳳字，百壽字，蝌蚪文等等。
二、傳統圖形在現代招貼中的設計手法
1.形與形的聯想有一幅北京新奧運的文化招貼，運用哪吒腳下的鳳紋圖形，巧妙的與奧運五環相聯系，而且也與風火輪，云朵相聯系，設計者采用哪吒這樣的傳統人物圖形，又寓意著驚天動地，開辟天地的新意。不論觀賞者所感知的事哪個圖形信息，都能留下深刻印象。傳統紋樣的魅力在于形意美。另一幅奧運招貼以荷花的這個傳統圖形韋基本設計元素，設計者把荷花的蓮蓬的形與奧運五環的形進行了思維聯想，觀者自然思考荷花與奧運的關系，同時也留下深刻印象。名為《新時尚》的金獎奧運招貼畫，，一頭烏黑的中國式發髻被編成奧運五環結，并染以紅、綠、青、黃、藍五色，加上標有龍圖案的中國旗袍領——這幅以背影示人的五環“結”式的發髻，體現了中國人同心協力辦奧運的精神。（如圖一）
2.圖形的潛在內涵的發掘中國傳統圖形之間的內涵豐富多樣，運用得當，可以恰到好處表達現代的設計理念。如要表達民族萬眾一心，用百鳥朝鳳的圖形紋樣，就很巧妙貼切。又如傳統梅花圖案，梅花自古以來以品格高尚，在嚴寒中傲雪盛開，因此梅花被賦予了傳春報喜，香自苦寒來的美好寓意。因此如表達春天將至或勵志類文化招貼就可選梅花圖形。又如涉及哲學思想文化招貼，如對立統一，辯證和諧，使用中國傳統紋樣中的幾何陰陽圖形，單體簡單鮮明而富有張力，容易非常強烈的表達主題（如圖二）。
3.運用傳統符號及技法的傳達方式中國象形文字在結構上具有良好的圖形和意義暗示，很多著名海報都是通過對文字的巧妙組合而出名。如“蘇州印象”海報中，將傳統冰裂紋圖案巧妙地應用于“州”字圖形，“州”字以宋體形式占據畫面的中央，形式感強烈，并突出牌匾中的“蘇”字，以展示蘇州。背景以山水影波和一葉小舟的照片，顏色以黑色和銀色為主色調，展現了中國藝術古樸淡雅的詩般意境，招貼帶有朦朧的東方美學意境。（如圖三）在表現技法中，水墨書法展現出獨特意境美，可巧妙應用與招貼設計中，自然的傳達出民族的風格。傳統水墨以黑白灰的格調，運用烘、染、潑、積等墨法產生點、線、面的無窮變化，追求的‘含蓄、回味的情趣，給人美好意境感受同時，激發人的想象空間，極富傳統文化的感染力。
4.對傳統圖形的重構
對于傳統圖形的應用不應局限在照搬照抄上，而是需要對圖形中的閃光點加以借用，甚至重構而符合現代設計的要求。這就需要找到傳統圖形與招貼所表達的概念的契合點，如傳統文化節的招貼，運用剪紙與中式旗袍的巧妙組合，背景以中國紅襯底，傳達出濃郁的傳統風格。（如圖四）
三、傳統元素應用所注意的問題
1.防止單一元素的泛濫。中國元素由于圖案形式被大眾熟悉，所以很容易導致共性化，而缺乏創新創意。例如表現文化節，馬上就應用臉譜、龍鳳等元素，表現形式不應局限在常用的元素上，容易形成單一重復的缺點。
2.防止傳統元素解讀誤區。傳統元素貴在創新，如對圖形的重構，對傳統文化與現念的結合等，這需要作者具備良好的現代設計基礎，又能真正理解傳統文化的理念，才能很好的對傳統元素進行再創造。將不同寓意圖形運用于不同的方面，才能出現合適巧妙的設計。如表達矛盾辯證思維，用太極陰陽，圍棋等圖形，就一目了然。但如果應用龍鳳呈祥圖形，則有牽強附會之嫌。
關鍵詞：招貼；文字設計；信息；視覺語言
招貼是指在公共場所張貼的宣傳廣告，是街頭上的“瞬間藝術”。在信息不發達的年代，招貼是廣告宣傳的最重要形式。但是在信息一體化、傳播媒介多樣化的今天，在形象宣傳手法多元化的當下社會里，招貼依舊以其便于印刷、成本低廉、視覺沖擊力強、零距離宣傳等獨特優勢在視覺傳達領域勢如破竹，并且朝著更廣泛的藝術形式發展。其中，招貼中的文字設計是招貼設計的重要元素，在清晰傳達信息的同時，其藝術化的形態也引起了大眾視覺的觸感和感召力。通過文字我們可以抒發復雜的感情或抽象的概念。
據北京中企市場研究中心廣告檢測系統提供的統計數據顯示，聯通、移動以及電信行業在平面廣告等宣傳營銷上的投入越來越大。可見，國內市場中商業活動與平面設計緊密結合，宣傳力度的強弱決定了企業市場份額的多少，也逐漸樹立了其在大眾心目中的牢固地位。其中，字體設計作為平面宣傳的基本元素，所有設計門類的基礎，在視覺傳達設計中有著堅不可摧的分量。可以說，對這些企業形象進行宣傳的平面設計就好比一個雕塑的過程：在大眾腦海中塑造一個虛擬的形象，并不斷使這個形象清晰化、牢固化。較之于一般的圖形，文字自身傳播信息的功能又有極大的優勢。因此，在各種招貼設計中，文字的設計、編排得到普及甚至占據了主導地位。
一、標語文字設計
作為招貼廣告的主題，信息傳達的核心內容，標語文字的設計起到作品成敗的關鍵作用。它是觀者視覺閱讀的首選，具有推銷和感染力的文字，因此在整個招貼中是最需要精心設計、編排的視覺元素。作為視覺焦點，標語文字在字形的變化、組合上應突出個性，其視覺形態——大與小、粗與細、疏與密、胖與瘦等，以及不同的空間排列方式，都會對大眾帶來不一樣的心理感受。當然，一定要吻合招貼的特定消費群，例如針對兒童的招貼字體應選擇活潑、可愛，充滿趣味性的文字形態；針對時尚人群的招貼字體應選擇時尚、自信，充滿新奇感的文字形態；針對浪漫主題的招貼字體應選擇纏綿、纖柔的文字形態；而對于表現哲學等社會主題的招貼字體則可以選擇端莊、理智、大方的文字形態……此外，標語應與其它輔的說明文字有明顯的外觀差異性，除了在形式和內涵上要契合主題思想外，在視覺上更應突出、醒目，瞬間抓住大眾的視線，起到較好的傳播信息的作用。
二、說明性文字設計
招貼中的說明性文字的設計重點是排版，應緊湊地排列在適當的位置上，不可過于分散及變換形態，這樣會造成主題不明確、視線混亂的直觀感受。由于其數量較之于標語要多很多，它所傳遞的信息更為具體和明確，功能性強，因此說明性文字的字形一般會選擇規范的印刷字體，便于識別和閱讀。同時，作為招貼中的字體排版，這些文字不僅是傳遞信息，它們群組之后形成的整體形狀、大小及方向，可形成招貼版面中的點、線、面，不僅與標語形成清晰的視覺導向流程，還與圖像協調、共存，因此要注意字與字、行與行之間的關系，以更好的為招貼主題服務。
三、圖形性文字設計
即直接利用文字自身的構圖樣式來準確傳達設計意圖，并與招貼整體設計風格糅合、相融。作為一種圖形符號，文字本身就是在人們的點滴生活中逐漸發生并固化，它不僅是傳遞信息的有效載體，也是承載視覺圖形的通俗符號，成為特殊的視覺溝通渠道。在生活快節奏的今天，各種商業信息泛濫，為了迅速捕獲人們的眼球，也為了直接獲取有益的信息，文字作為“視覺圖形”的身份得到了廣泛體現。在易于識別的基礎上，文字能夠將繁雜的抽象概念以簡潔的圖像藝術化地呈現在公眾面前，從而激起觀者的視覺愉悅感，在欣賞精煉畫面的同時順利成章的接收信息。其中，正負形的使用，即“圖”、“地”關系的結合成為圖像性文字設計的主要方式。正形與負形共用輪廓線，虛實相宜，符合觀者簡約的認知習慣，利于識別、記憶。在快節奏的生活中，簡潔的圖像和豐富的信息量是大眾選擇性瀏覽的前提和關鍵，以文字為主體的招貼設計的成為眾多設計師發揮能量的用武之地，圖形性字體設計成為優秀設計師們全力探求視覺語言的重要途徑。
四、文字設計的時代性
文字隨著歷史時代的演變而發展、創新，它反映著每個時代特有的文化背景和審美品質。各種藝術流派、文化運動對文字的設計注入新鮮的血液，多元的表現方式與新媒介的誕生給予文字設計無盡的可能與無窮的表現力。現代社會信息膨脹，人們需要更具個性與特點的視覺語言信息輸入，需要在繁忙生活的空隙得到更具藝術氣息和設計感的信息交流，文字形態作為視覺傳達的基本手段之一便凸顯出優勢。例如用霓虹燈管等各種真實材質拼湊、組合而成的文字，能夠有效地提高文字的感染性和表現力。這種視覺認同也是現代生活經驗的同一性體現，真實的材料能夠給觀者視覺、觸覺、嗅覺，甚至感覺的高度綜合體味，觸發全面的神經反應，從而激起觀者較高的閱讀熱情和興趣，強化記憶。另外，具有三維空間屬性的文字設計在現代招貼中也給觀者帶來了奇妙的視覺旅程。依據透視及反透視的原理對規范的二維符號進行三維空間的立體效果處理，突破了慣性的視覺平淡，賦予文字極大的藝術表現力，對信息的有效傳播起到了推動作用。
時代的發展以及人們的文化意識、思想觀念、審美情趣的變化對字體的造型、風格等方面產生重要影響。通訊的發達將東西文明相互糅和，人們的生活是緊密聯系在一起的，漢字和拉丁文字這兩種不同地域、不同文化屬性、不同性格特征的文字在現代設計中相互借鑒、融合，這也成為時展的具體體現，成為商業活動全球推廣的有力武器。文字在人們心目中有固定的指向，是被固化了的圖形符號，但現代社會的多元發展促使個人的需求及喜好越來越多元，越來越個性。現代商業宣傳腳步的加快賦予文字以全新的功能和價值，信息的獲取已不僅僅是文字的唯一作用，愉悅視覺、放松心情也是文字所傳達的直觀訊息。
五、小結
招貼中的文字已經超出了信息傳遞的范疇，在“說明”的同時還起到了擴張視覺神經、吸引眼球的作用，甚至將字體設計直接作為招貼圖像的情況也屢見不鮮。招貼中的字體設計包括標語文字、說明性文字、圖形性文字三種類型。標語文字作為觀者視覺閱讀的首選，在整個招貼中是最需要精心設計、編排的元素；說明性文字由于其具體、明確的信息量，應緊湊地排列在適當的位置上，不可過于分散及變換形態，避免造成視線混亂；圖形性文字即直接利用文字自身的構圖樣式來準確傳達設計意圖，在易于識別的基礎上能夠將繁雜的抽象概念以簡潔的圖像藝術化地呈現在公眾面前，激起觀者的視覺愉悅感，在欣賞精煉畫面的同時順利成章的接收信息。具有“信息傳遞”和“視覺圖形”雙重身份的字體設計成為了招貼廣告中的重要手段，將字體功能最大化的趨勢也是現當代平面設計的重要特征。文字隨著歷史時代的演變而發展、創新，它反映著每個時代特有的文化背景和審美品質。現代社會信息一體化的發展，使字體設計超越國界并越來越凸顯出其“視覺圖形”的特質，多元的表現方式與新媒介的誕生給予文字設計無盡的可能與無窮的表現力。
參考文獻
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