時間：2022-12-29 01:25:17
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇網站優化方案，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
一、前言2
二、國付寶網站當前信息2
1.網站目前收錄情況2
2.網站目前外鏈情況2
3.網站PR 3
4.網站Alexa排名3
5.網站的META信息3
三、國付寶網站存在的問題3
四、通過SEO網站優化能給國付寶帶來什么4
1.排名和流量的上升4
2.提高企業知名度4
五、網站內部優化4
1.關鍵詞分析4
2.競爭對手SEO分析4
3.網頁Title、META以及H標簽優化5
4.添加導航鏈接5
5.圖片優化5
6. URL靜態化處理5
7.網站地圖導航設計6
8.網頁代碼優化6
六、用戶體驗優化6
1. 404頁面設置6
2.網站速度6
3.高質量的網站內容7
4.清晰的網站結構7
七、外部優化與外鏈建設7
1.搜索引擎和分類目錄推廣7
2.軟文推廣7
3.博客推廣7
4.郵件廣告推廣8
5.論壇推廣8
6.貼吧推廣8
7.友情鏈接推廣9
8.網站內容建設9
9.效果跟蹤與評測分析9
10.其他推廣方式9
八、網站的后期管理維護和更新10
九、總結10
國付寶網站優化策劃方案
一、前言
目前，因為99%的設計師都不懂網絡營銷，不懂搜索引擎優化(SEO)，所以他們設計出來的網站從一開始就存在著許多問題。這些問題讓你的網站從一開始就是一個病態的網站，象雞脅一樣而存在，不能發揮它應有的最大價值。如果不進行網站優化，那么一方面你的網站大多關鍵詞排名非常靠后，被用戶檢索的機會等于零，網站沒有流量，即使做得再好也是白搭。另一方面通過網站優化，能夠使你的網站結構更加合理，網站內容更加豐富，網頁布局更加簡潔，網站功能更加精練而實用。因此對進入網站用戶的需求能夠多方位地響應。
SEO是這么一種技術：即是遵循搜索引擎科學而全面的理論機制，對網站結構、網頁文字語言和站點間的互動外交策略等進行合理規劃部署來發掘網站的最大潛力而使其在搜索引擎中具有較強的自然排名競爭優勢，從而對促進企業在線銷售和強化網絡品牌起到作用。網站優化是針對多個專業搜索引擎的，你使網站不僅會在百度、google得到排名提升，同時在其它各大搜索引擎也會得到排名的提升。而選擇競價排名廣告要達到這一效果則必須在各搜索引擎簽訂廣告協議，這無疑增加了巨大的成本。
SEO通過了解各類搜索引擎如何抓取互聯網頁面、如何進行索引以及如何確定其對某一特定關鍵詞的搜索結果排名等技術，來對網頁進行相關的優化，使其提高搜索引擎排名，從而提高網站訪問量，最終提升網站的銷售能力或宣傳能力的技術。網站優化能夠幫助你提高網頁的綜合指數，如果你的網站排名已經得到提升，不會輕易下降的。而競價廣告如果停止了，網站鏈接也就立即消失。
SEO的主要工作是通過了解各類搜索引擎如何抓取互聯網頁面、如何進行索引以及如何確定其對某一特定關鍵詞的搜索結果排名等技術，來對網頁進行相關的優化，使其提高搜索引擎排名，從而提高網站訪問量，最終提升網站的銷售能力或宣傳能力的技術。真正的SEO是通過采用易于搜索引擎檢索的合理手段，遵循搜索引擎科學而全面的理論機制，在網站規劃，制作，推廣等環節貫穿SEO的思維，使網站對用戶和搜索引擎更友好，對網站結構、網頁文字語言和站點間的互動外交策略等進行合理規劃部署來發掘網站的最大潛力而使其在搜索引擎中具有較強的自然排名競爭優勢，從而對促進企業在線銷售和強化網絡品牌起到作用，從而通過自然搜索，低成本的引入流量并轉化為銷量。
二、國付寶網站當前信息
1.網站目前收錄情況：
百度：37 谷歌：117 雅虎：41 搜搜：54
2.網站目前外鏈情況：
百度：985 谷歌：0 yahoo：23348 搜搜：134
3.網站PR
谷歌：5 搜狗：1
4.網站Alexa排名
綜合排名: 266430
以下是國付寶()的Alexa統計數據：
5.網站的META信息：
國付寶網站Title&Meta信息：
標題(Title)：國付寶-國家級電子支付平臺
關鍵詞(Keywords)：國付寶網上支付安全支付網上購物安全購物安全支付在線付款收款網上貿易網上貿易B2B B2C
描述(Description)：國付寶-國家級第三方電子支付服務提供商
三、國付寶網站存在的問題
在全面分析國付寶網站的鏈接結構、網頁布局設計、關鍵詞分布、網頁模板之后，發現了網站對搜索引擎不友好的如下問題：
(1)網站大多頁面標題(Title)一致，多為“國付寶-國家級電子支付平臺”，沒有準確表述該網頁的內容，也不利于搜索引擎收錄和網站排名；
(2)網站所有頁面關鍵詞(Keywords)一致，關鍵詞覆蓋面不夠廣，而且主關鍵詞模糊；
(3)頁面描述(Description)過短，在百度搜索結果中可展示出Description的65-75個詞，雖然現在搜素引擎對Description沒有以前的重視度了，但一個好的描述對網站排名還是有很大影響的。
(4)缺乏良好的用戶體驗，主要是站在公司的角度的一些信息，而忽略了用戶和商家，用戶體驗度不好，缺乏互動性，板塊過于單一；
(5)網站導航條設置不合理；
(6)網站缺乏H標簽，Logo缺乏鏈接，點開內頁后無法再回到首頁；
(7)不利用被搜索引擎收錄的網頁圖片缺少便于搜索引擎收錄的Alt說明標記；
(8)URL很多為XXX.jsp這樣的動態頁面，不利于收錄；
(9)整站缺少網站地圖，有礙搜索引擎對網頁的抓取，影響網頁收錄數量。
網站地圖的作用可以最大限度的讓蜘蛛訪問到網站的所有頁面，增加頁面收錄的幾率；
(10)網站沒有使用統計工具，無法了解網站的流量，來路及相關情況；
(11)網站打開速度較慢，而且網絡不穩定；
(12)外部鏈接的缺乏，目前網站PR很低，外部鏈接沒有建設過得痕跡，在沒有外鏈的支持下，網站整體排名將很難獲得；
(13)打開網站，地址欄不顯示網站圖標；
(14)死鏈接檢測國付寶網站存在一個死鏈接，為：[中國保護知識產權網]/cn/
四、通過SEO網站優化能給國付寶帶來什么
1.排名和流量的上升
SEO技術通過合理優化站內的網站結構，提高用戶體驗，以及適當的推廣，能顯著改善關鍵字在搜索引擎中的排名。SEO的優點：排名持續時間長，任意點擊不付任何費用，提高在網上的曝光度，吸引潛在客戶。通過優化關鍵字，把網站做到搜索引擎的前頁，用戶點擊的概率也會大大提高，提高轉化率。同時也會提高網站的流量，能更多人能了解網站。
2.提高企業知名度
通過優化后的網站，在網上的搜索頻率的增加，讓潛在客戶能更快更準確的找到網站，同時通過自然排名做上去的關鍵字，能更讓人信服，也對公司的實力有一個良好的印象，畢竟競價排名只要有錢就能排上去，但自然排名是靠網站和公司的實力才能做上去，對客戶更有說服力
五、網站內部優化
1.關鍵詞分析
目前的目標關鍵詞為：電子支付，網上支付等，而“電子支付”這個關鍵詞的百度收錄量約為5，510，000篇，“網上支付”這個關鍵詞的百度收錄量是37，100，000篇。這兩個可做為網站首頁的重點優化關鍵詞，而其他相關關鍵詞和長尾關鍵詞利用內容頁面強力擴散，而這種長尾關鍵詞是可以在頁面中來擴散的。
主關鍵詞：電子支付，網上支付
待選關鍵詞：安全支付，在線支付，電子支付平臺，網上支付平臺，網上購物，安全購物，網上貿易，網上付款，收款，付款
2.競爭對手SEO分析
競爭對手分析可以從以下幾個方面入手：
1.網站規模，是否是行業站，資訊站等信息量很大的網站。可查看對手的收錄量，順便看一下帶www和不帶的收錄量，是否有軟件采集痕跡；
2.查看外鏈，并查看外鏈的質量和錨文本情況；
3.查看競爭對手的SEO水平。查看關鍵詞密度，網站收錄更新頻度等。
在制定網站優化執行方案時會對國付寶網站和競爭對手網站做一個全面的分析對比。
3.網頁Title、META以及H標簽優化：
(1)標題(Title)修改如下：(不超過30個字符)
格式：，長度一般不超過30個漢字，不要空著標題，避免太多頁面使用同樣的標題；
例如：如何進行注冊_幫助中心_國付寶
(2)關鍵詞(Keywords)
主關鍵詞：電子支付，網上支付
多個關鍵詞用半角逗號隔開；寫與網頁相關的關鍵詞，并把最相關的關鍵詞排到前面，一般不超過30個漢字。
(3)描述(Description)要清晰明了的寫出網頁內容，突出核心關鍵詞。一般不超過100個漢字，不寫與網頁內容不相干的內容。
(4)增加H標簽：重點文字加粗
4.添加導航鏈接
添加導航鏈接，使網頁之間互鏈互通
5.圖片優化
為頻道Logo增加鏈接和Alt說明
首頁及所有內頁的圖片鏈接都要根據其所體現的內容來進行Alt文字設計。
如：
其中Alt是對圖片的注釋，加入和鏈接頁面相關的熱門的相關關鍵詞。
6. URL靜態化處理
將.jsp等后綴的網頁地址修改為.html后綴靜態網頁地址，便于搜索引擎爬蟲抓取動態頁面。
URL靜態化的目的是有利于網站的排名，雖然現在搜索引擎已經可以收錄動態地址，但是在排名上靜態化的頁面比動態化有優勢。
7.網站地圖導航設計
分類制作XML格式和HTML格式的網站地圖，XML格式網站地圖提交給Google以加快對網頁的抓取速度；HTML格式網站地圖加快Google對重要頁面的索引。
注意導航設計(sitemap)：所有的頁面都能從頻道首頁用不超過5次點擊連接到，所有頁面都能鏈回首頁；避免連接錯誤，比如調用不存在的圖片和連接到不存在的網頁。
8.網頁代碼優化
采用CSS+DIV模式，做到網頁文件大小越小越好，壓縮和正文無關的代碼，控制在75k以內，用外部調用方式使用CSS樣式和JS，在網頁內部加上網站相關頁面的鏈接。
六、用戶體驗優化
用戶體驗優化是建立在用戶體驗為中心的基礎上，通過站內優化和站外優化，從用戶的立場來看，達到用戶在網站外能更輕松，更愉快，更快捷的找到想要的信息。從企業的立場來看，達到對搜索引擎友好，獲得更好的排名，與用戶建立良好的合作關系，從而最大程度上獲得理想的收益。一定要充分考慮用戶體驗優化與搜索引擎優化相結合的方式。
網站用戶體驗優化的追求目標是：用戶，搜索引擎，企業都能實現自己的利益，從而實現三盈。
1. 404頁面設置
自定義404錯誤頁面是增強用戶體驗的很好的做法。
404頁面的目的是：告訴瀏覽者其所請求的頁面不存在或鏈接錯誤，同時引導用戶使用網站其他頁面而不是關閉窗口離開。
從SEO角度看，404頁面在返回出錯信息的同時，還應包含該網站的重要部分鏈接，如主頁或站點地圖，使得訪客轉到某個地方而不是后退。
2.網站速度
一個網站打開的速度超過5秒，流量就會損失10%，在3秒左右是理想的。
3.高質量的網站內容
“網站內容”也是提高用戶體驗又一核心要點，網站要對客戶有幫助。一般客戶來到我們網站要最快的找到自己想要了解的內容。一般一個流量來到我們網站，我們要如何讓這個流量在網站上停留太久，當然前提條件就是網站上面的內容要對訪問者有用。這里我們延升的一個話題(用戶的需求)：其一網站上有客戶要了解的信息(有用的資源);其二網站上面有客戶要了解的產品與服務。發給
4.清晰的網站結構
網站結構是非常必要值得一提的，用戶在我們網站上瀏覽，相信誰都不想在網站上迷路，所以在每個頁面的設計方面要顯得連貫互通。
七、外部優化與外鏈建設
來自其他網站的鏈接是非常重要的一部分，把網站提交給最合適的類別中的所有主要的目錄。其他鏈接取自網上新聞，文章和其他來源。鏈接建設是一個持續的過程，必須做到不斷保持領先的競爭
主要有以下幾種方式：
1.搜索引擎和分類目錄推廣
在對網站站內優化后，便可開始全方位的進行外部推廣，即開始向國內搜索引擎及各大分類目錄網站提交收錄，目前國內網站80%以上流量來自于各大搜索引擎，在等待各大搜索引擎收錄的同時，主動向中國搜索聯盟、一搜等提交網站搜錄申請，爭取更多的搜索來源，并根據發展的不同階段，分階段對各個搜索引擎進行提交收錄，但注意提交的內容必須規范，包括網站地址、圖片logo、描述等。
通過搜索引擎和分類目錄推廣可以有效的使網站快速的被搜索引擎和各大分類目收錄，從而增加網站的知名度！
2.軟文推廣
軟文以報紙，雜志，小冊子等作為載體，費用不高，又可長久保存，讓用戶反復閱讀，清楚了解，因而受到企業的大力推崇。重要的是其投入產出比相當高，風險性小。
軟文推廣的作用在于提升品牌為主，從而帶動流量的提升，讓更多對公司網站內容感興趣的人們更好的了解公司，進而成為公司的實在客戶。
3.博客推廣
在各大博客網站建立Bolg空間，作為各種宣傳性文章的平臺。此類推廣方式需要有技巧性手動結合軟件的方式來達到推廣效果。
博客要素：博客網址，博客名，博客描述，文章分類，友情鏈接，圖片，Tag標簽的合理填寫有助于頁面的收錄。
可以通過博客推廣達到讓很多網民在博客中了解到公司性質和經營范圍，從而間接的成為公司的潛在客戶。
4.郵件廣告推廣
注意郵件對象選擇，以及郵件內容涉及，不然很容易成為垃圾郵件，起不到很好效果。
5.論壇推廣
現在社會論壇是大量網民用戶們集結的地方，而且有很多種類的論壇，現在我們要討論的是怎么選擇論壇來推廣公司的網站：
(1)選擇論壇：A、有自己潛在客戶在；B、人氣旺；C、有簽名功能；D、有鏈接功能；E有修改功能。
(2)論壇導航：為了方便使用
(3)專業設題：一個精彩的專題，可以引起看貼人的好奇心，很自然的就會進入你的主題。
(4)內容要有爭議性：內容的有爭議性才會有人來討論。
(5)轉貼熱貼：對一些關注量大的熱帖要積極的轉載。
(6)長貼短發：盡量做到長貼短發，目的是簡潔！
(7)巧妙的發廣告：在你發一些宣傳性質的廣告時要注意方法，要做到巧妙。
(8)用好頭像和簽名：因為一個好的頭像和簽名可以吸引更多的人來瀏覽你的帖子。頭像可以專門設計一個，宣傳自己公司的品牌，簽名可以加入自己網站的介紹和連接。
(9)發貼要求質量第一：發貼是為了讓更多數人看，變相的宣傳自己的網站，追求的是最終流量。
(10)利用回貼功能：利用回帖功能來推廣公司的網站。
我們通過論壇的方式來讓大量的論壇用戶們來慢慢的發現網站的內容，從而在他們有需要的前提和感興趣的前提下來瀏覽公司的網站，從而為公司的網站帶來流量！
6.貼吧推廣
貼吧及部分交流群推廣：包括百度貼吧、百度知道、雅虎知識堂、新浪愛問、QQ交流群等及時性的推廣渠道。
百度貼吧的人氣是任何一個網站論壇都無法比擬的，是目前網絡推廣比較好的一種方法，但是操作不當帶來的副作用也是很危險的。貼吧發貼的一個作用是能帶來IP，還有一個作用就是反向鏈接，在做貼吧推廣的前提下我們要做到以下幾點：
(1)選擇合適的貼吧，主要是適合自己公司網站的內容的宣傳。
(2)選擇合適的帖子，帖子要注意質量。
(3)專業回復帖子，在恢復帖子的時候要做到專業，同時要站在公司的利益上。
(4)經常關注回貼，來看看貼吧用戶們是不是對你的帖子感興趣。
(5)不要推廣整站，需要結合最有價值點，推廣公司最亮點的地方。
(6)起一個好的標題，還是那句話：好的標題可以更好的吸引人們的眼球。
(7)選擇合適的時間，在時間的選擇上也要多斟酌。
我們做貼吧推廣的目的就是通過貼吧的帖子來為網站帶來流量，從而讓更多的人來了解公司，在他們需要的前提下成為公司的客戶，為公司帶來實在性的收益！
7.友情鏈接推廣
網站鏈接的相關性是網站提升網站PR值，提高網站Alexa國際排名的重要指標。另外還有助于網站在等搜索引擎種的排名。特別是對與Google來說，大量的有效外部鏈接或是反向鏈接將更加容易讓蜘蛛程序找到我們的網站。而友情連接并不是說越多越好，必須把握好一定的尺度。
交換友情鏈接的前提是要和自己公司網站內容相關或者是相近的網站，最好是交換權重比較高而且導出鏈接相對較少的網站，這樣都可以為對方帶來反向鏈接和增加一定的流量。
8.網站內容建設
網站的內容是非常重要的一部分，定期更新并且原創的內容是搜索引擎的一個重要因素，我們主要通過以下三個方面來進行網站的內容維護：
(1)根據目標關鍵詞制定內容定期更新。
(2)分析長尾關鍵詞，進行整站長尾部署。
(3)看具體情況，建設站內博客，論壇，以豐富網站內容。
9.效果跟蹤與評測分析
根據日志和統計系統分析每日從搜索引擎帶來的流量，分析客戶的來路，比如是通過什么路徑過來的，是搜索哪個關鍵詞進入到網站，訪問過哪些頁面，在某個網頁上停留了多久等等，經過統計分析，可以更好的了解訪客的動態，并可以根據情況調整優化策略。
10.其他推廣方式
如：社交網站：人人網、開心網等
問答型網站：百度知道、雅虎知識堂、新浪愛問、天涯問答、搜搜問問、奇虎以及貼吧。
搜藏：添加到搜藏網站和書簽網站(百度搜藏、雅虎搜藏、google書簽、QQ書簽、樂收、好網角、新浪搜藏)
百科：百度百科、搜搜百科、互動百科等
分類信息推廣：58同城信息、趕集網、豆當網、今題網、易登網、易龍、百業、百納、錢眼、列表等
八、網站的后期管理維護和更新
管理和維護有助于加強網站的交互性和安全性。網站需要定期更新相關內容，常在網站信息，更新內容。
(一)中小企業的網站建設問題
由于成本低、見效快、周期短,建立企業網站已經受到很多中小企業的青睞,很多中小企業并沒有做過相關方面的論證與分析,也沒有站在網絡銷售戰略的高度來考慮網站的建設問題,更沒有想過網站建成以后怎么通過網站去推廣自身品牌。網站建設是企業網絡化銷售實施方案的前提條件,但大多數中小企業在網站建設的過程中存在很多問題:
1、網站內容設置問題
在很多企業上網的大背景下,很多中小企業只是一種跟風建設行為。在內容上,企業只是把公司簡介、產品信息等內容到網站上。在信息方面都遠遠無法達到品牌銷售的目的。
2、網站定位不明確
企業沒有通過網站把自身品牌的主題展示給潛在的顧客,很難使訪問者留下深刻印象。
3、網站信息更新遲緩
中小企業建成網站后,長時間不更新網頁內容,這樣不僅不會提高企業形象,反而會給企業形象造成負面影響。
(二)中小企業網站的搜索引擎推廣誤區
1、急功近利,缺乏耐心
搜索引擎推廣已經成為很多中小企業推廣自身品牌的重要手段,企業在首次接觸搜索競價時,對搜索競價期望較高,希望在選擇完關鍵詞開始投放后馬上收到效果。很多企業對搜索競價失望就是源于在一段時間內并沒有看到顯著的效果,進而減少甚至取消搜索競價服務的投資。其實,對于首次投資搜索競價的中小企業來說,最初制訂的關鍵詞方案并不完全適合企業自身情況和特點,要找到一個比較理想的投放方案就必須在投放一段時間后進行不斷的修改和完善。因此,保持一定的耐心是企業在這個時間段的關鍵,不要急于求成。
2、選擇關鍵詞過于保守
一些企業擔心成本高,只選擇了有限的關鍵詞,這就使得投放效果大打折扣。搜索競價取決于點擊率,并非關鍵詞選擇越多投入越大。因此,在選擇關鍵詞時,企業應根據自身特點,結合時事新聞事件,在充分了解目標客戶搜索特點的基礎上,有針對性地選擇更多有效的關鍵詞,通過不斷優化,實現投資成本和推廣效果的最佳平衡。
3、選擇搜索服務提供商較為單一
目前國內搜索服務有三大提供商,分別是Google、百度、Yahoo,占據了整個搜索銷售服務的80%,也是企業客戶首選的搜索競價服務商。雖然三大搜索引擎提供近乎相同的搜索服務,且技術水平相當,但各自的目標用戶群體具有一定差別。如:雅虎的使用對象以35歲以上的使用者為主,商業流量排名居前;百度的目標群體大部分為在校學生和年輕一代,以搜索娛樂性者居多;年輕白領、學者和技術人員較為習慣使用Google搜索。由此看出,企業在投放關鍵詞時,應根據不同目標群體選擇不同的搜索引擎進行組合式投放,這樣就可使更多的目標用戶群體能夠訪問本企業網站,達到較為理想的推廣效果。
4、不及時維護投放方案
鎖定核心目標用戶是搜索競價的主要特點,企業投放的關鍵詞方案直接關系到投放的效果。有效的關鍵詞能夠吸引更多網民的點擊,他們都是企業潛在的用戶群。隨著社會熱點、網民搜索習慣以及市場環境的不斷變化,最初的投放方案可能會不適合時代的發展、企業的需求,這就需要企業根據自身的情況及時做出調整,使網站的信息具有良好的時效性。
二、戰略措施
(一)加強企業網站的建設與維護
1、為了能夠充分使網站以靈活生動的信息資料和圖片信息等形式向消費者展示產品及說明,這就需要企業及時豐富網站內容,進而加深消費者對品牌產品的了解與信任。
2、通過網站有效推廣企業品牌形象。消費者對企業品牌的了解是與他所獲得的該企業品牌的信息分不開的。互聯網正是企業通過網站主動向消費者傳遞各種品牌信息的紐帶,企業可充分利用網站這個平臺樹立品牌形象。
3、企業網站是企業信息的平臺,保持網站信息的時效性是企業在網絡銷售過程中的重要工作,企業應將產品的最新信息及時于網站上,使用戶能夠更多了解到企業及其產品信息,從而增強網站對用戶的吸引力。
4、網站應具有良好的在線服務功能。良好的在線服務能夠提高企業為消費者服務的效率,能夠較快解決用戶的問題并提供最佳的解決方案,從而增強企業信譽度。
(二)優化搜索引擎是目前常用的網絡品牌推廣的有效方法
為了更好的贏得市場,營銷自身品牌,在建立網站、豐富和完善網站功能、內容、服務以外,更多的是需要依靠搜索引擎這個第三方工具使消費者能夠迅速查詢到企業網站并點擊訪問。這就需要企業用工具或購買服務等方式優化搜索引擎,盡可能地使自己的網站符合搜索引擎的搜索規則,讓自己的網站信息和鏈接出現在搜索結果的靠前位置,從而獲得較好的網站排名。優化搜索引擎主要有三個方面:網站內容的優化、關鍵詞的優化、網站外部鏈接的優化。
1、網站內容的優化。①企業必須設置適合自身特點的網站欄目結構及醒目清晰的快速導航,這樣才能使用戶在網站瀏覽時方便地獲取企業信息。②企業的域名要盡量簡單、規范,所用域名不得出現搜索引擎無法檢測到的特殊符號。③網頁中應具有搜索引擎可見的文本描述及個性化的網頁標題等內容,盡量不要用大量FLASH和圖片。④經常更新網站內容,保持內容的時效性。
2、網站外部鏈接的優化。為了提高企業的排名,企業需要盡量多地去做外部鏈接。如選擇一些質量不錯、在搜索引擎中點擊率較高且和企業本身相關的網站中設置鏈接;或獲得一些行業機構的鏈接許可;或去論壇做評論,在評論內容上加入企業網站的回鏈。
(三)選擇網絡信息傳遞方式銷售企業品牌,通過實踐反映品牌網絡化銷售的價值,而實踐的過程是依賴于各種信息傳遞方式的。
1、網絡廣告。由于互聯網技術的不斷發展及網絡用戶的增多,越來越多的企業將其目標轉向網絡廣告。在第六屆艾瑞網民行為調研報告中,網民經常接觸網絡廣告的比例為75.3%,經常接觸電視廣告的比例為71.59%,與報紙廣告、雜志廣告以及戶外廣告等的接觸率分別為52.5%,59.1%和48.9%。
2、具有交互性的網絡虛擬社區。網絡虛擬社區是指包括討論組、論壇、聊天室、貼吧、博客等形式在內的網上交流平臺,網絡社區中的每一版塊都集中了具有共同愛好、共同需求的訪問者,實際上,由于眾多用戶的參與,虛擬社區已經成為一種特殊的銷售場所。
三、總結
互聯網和移動互聯網的飛速發展，傳統企業向互聯網和電子商務轉型的研究已經成為當前的一個重要前沿論題。計算機技術和互聯網技術的發展，使得大數據、云計算和社會化網絡等技術日益成為社會基礎設施，技術的發展為電子商務的發展奠定了堅實的基礎。但是，國內高校電子商務專業的課程設置中出現了理論和實踐滯后的問題。目前，我國約有300所本科院校和700多所高職院校開設了電子商務專業，通過對國內開設電子商務專業的近50所高校（其中包括電子商務專業畢業生能力被評為A+的8所高校、評為A的23所高校和2013-2014年電子商務專業排名前20的高校）開設的電子商務類課程進行了對比分析。發現目前大部分學校的課程設置仍舊以網站開發設計、市場營銷和電子商務基礎理論課程為主，能夠從學生職業能力角度去設置的電子商務應用和解決方案課程較少，而且課程內容的理論性較強，與實際應用結合不足。這直接導致了學生的電子商務知識呈碎片化分布，對電子商務的系統把握不夠準確，遇到問題不能以理論指導實踐，拿不出成套解決方案的問題，畢業生動手能力較低，就業情況不盡如人意。因此，開發一門圍繞企業應用電子商務的全面實施解決方案類課程，具有非常重要的理論意義和現實意義。
2.課程性質定位研究
《電子商務運營管理》是電子商務專業學生在學習了管理類、營銷類和電子商務技術課程之后的一門綜合應用課程，是電子商務專業的一門必修課。該門課程不同于以往的課程設計和課程實訓，采用工程教育CDIO理念，利用系統化的理論教學+實踐教學模式，在實戰項目中鍛煉學生，提高學生的動手實操能力。通過本課程的學習，使學生掌握電子商務運營的整體流程、基本方法和技巧，培養學生利用互聯網思維方式來解決企業開展電子商務業務和傳統企業轉型互聯網的電子商務運營能力，為后續電子商務類課程的學習和畢業設計奠定基礎。
3.課程能力目標研究
課程能力目標研究是從職業能力角度考慮，《電子商務《電子商務運營管理》課程教學內容體系研究與開發文／孫悅運營管理》對應的是企業崗位中的電子商務運營總監、電子商務運營主管和電子商務運營專員的職業能力。通過對智聯招聘網、中華英才網、51job和58同城招聘等網絡招聘平臺的近100家企業的電子商務運營工作崗位的需求調研分析，得出電子商務運營崗位所需的基本職業技能有：（1）負責公司電子商務網站（網店）建設、運營、網絡推廣及網絡日常運營和管理；（2）負責網絡B2C、C2C平臺推廣方案的制定與實施，定期針對推廣效果進行跟蹤、評估和改進；（3）制定推廣預算，進行推廣效果的統計分析，及時提出營銷改進措施；（4）每日監控營銷、交易、商品和客戶數據，監控和分析數據；（5）優化網站、店鋪、產品關鍵詞、庫存和產品線，并調整網站和店鋪的經營方向；（6）拓展行業內有價值的營銷渠道資源，聯系、建立和維護資源合作伙伴關系，具備較強的溝通談判能力與執行能力，對市場與消費者心理具有較強的洞察力。根據對電子商務運營崗位的職業技能需求分析，可以得出該門課程的教學目標：（1）了解現代企業與互聯網融合的必要性和重要意義，培養互聯網思維方式，能夠從企業的角度形成互聯網思維；（2）掌握電子商務網站運營的基本方法和技巧，包括網站策劃、SEO優化、網站推廣和網站管理等知識；（3）掌握B2C、C2C平臺的運營方法，包括平臺選擇與入駐、網絡營銷和網絡客服運營管理；（4）掌握網絡推廣運營方法，了解網絡推廣的目的和流程設計，掌握網絡推廣的基本方法和技巧，能夠熟練操作IM推廣、軟文推廣、論壇推廣、博客推廣和活動推廣等；（5）熟悉O2O的運營方法和技巧，包括微博、微信和微電商的運營方法；（6）掌握電子商務運營管理的綜合設計，以及電子商務運營管理對于“產品－營銷－服務”的閉環效應。
4.課程教學內容研究
教學內容包含互聯網思維、商務網站運營、電子商務平臺運營、網絡推廣運營和O2O運營等方面。課程以項目任務的形式貫穿課程始終，每個任務由相應的理論知識和實際操作項目構成，實現了從理論知識到實踐操作的一體化。具體項目任務如下：
（1）商務網站策劃方案設計
在這個項目中，學生通過學習網站策劃和SEO優化的具體方法，完成面向傳統型企業或電子商務型企業的電子商務網站策劃和SEO優化方案，包括商務網站前期需求分析、目標及經營模式定位、網站內容策劃、網站技術需求分析、網站關鍵詞優化、頁面優化和外部鏈接設計等內容。
（2）電子商務平臺運營方案設計
電子商務平臺運營設計項目中，學生需要完成策劃產品型企業的電子商務B2B、B2C、C2C平臺的選擇與入駐，完成基于電子商務平臺的產品網絡營銷和客戶關系管理方案。
（3）網絡推廣實操
網絡推廣主要由網店推廣和網站推廣兩個部分組成，主要內容有對于產品和服務的IM推廣、軟文推廣、論壇推廣、博客推廣和活動推廣等，通過網絡推廣，監測和評估推廣效果，并提出網絡推廣的解決改進方案。
（4）企業O2O運營方案設計與實操
企業O2O運營是將企業的線上與線下結合起來，通過線上推廣和營銷，為線下導入流量，實現銷售的提升，主要內容有基于移動終端的產品微博、微信和微電商的推廣和營銷方案。
（5）電子商務運營管理方案設計
電子商務運營管理方案是在之前幾類運營項目完成的基礎上，對企業整體的電子商務運營方案設計，內容除了包括網站策劃、網站運營、網站優化、網店運營、網絡推廣、O2O運營及推廣等，還包括網絡運營項目管理、組織設計與管理、財務管理等內容。五個項目之間緊密聯系共同構成《電子商務運營管理》課程內容的理論與實踐銜接閉環，商務網站策劃方案設計是基礎，在企業電子商務網站設計完成的基礎上，進行企業品牌商品的電子商務平臺運營方案設計，接下來對商務網站和電商平臺產品進行網絡推廣操作，同時輔以O2O運營方案設計與實操，網絡推廣和O2O運營共同完成企業的品牌和產品網絡推廣與營銷，最后的電子商務運營管理方案把之前的四個項目串聯在一起，是在全部項目任務完成的基礎上進行的一個綜合電子商務運營管理方案設計與應用。五個項目之間的關系如圖1所示：電子商務運營管理項目任務關系圖
5.教學考核方法研究
1.1系統產品選型
大多數企業并不具備專業的網站程序開發人員，為節約成本，縮短門戶建設工期，可以考慮直接購買成熟的門戶產品來應對迫切的業務需要。微軟公司的SharePoint產品備受關注，目前在越來越多的企業中被應用開來。
1.2MicrosoftSharePoint簡介
MicrosoftSharePoint是一個易于使用的門戶建設平臺，應用它業務人員可以迅速創建自己的團隊網站、個人博客、企業門戶等多種類型網站。MicrosoftSharePoint是一種用于配置Web應用程序和站點的技術。它是基于IIS的網站解決方案，通過ASP．NET與IIS相集成，并依靠后端的SQLServer數據庫來存儲配置數據和內容。簡而言之，SharePoint組合了3種不同的體系結構（IIS、．NET和SQLServer）作為其核心。
2系統部署
粗略地來說部署一個標準的SharePoint2010門戶需要考慮以下3類服務器：Web服務器、應用程序服務器、數據庫服務器。Web服務器負責SharePoint頁面的呈現。應用服務器是那些提供各種應用服務資源的總稱，包括查詢服務、索引服務等。數據庫服務器，SharePoint2010中包含多個數據庫，例如管理配置庫以及內容數據庫等。
3性能優化
3.1網站預熱
問題描述：SharePointServer是通過網站的形式向最終用戶提供服務的，而這個網站是基于ASP．NET的技術實現的。由于ASP．NET技術的特點，網站啟動之后，頁面在第一個用戶第一次訪問的時候，會需要進行所謂的編譯，而這個時間，對于該用戶來說，可能會顯得有點長，這也是大家普遍反映的問題，為什么第一次要比較慢，而以后就較快了。另外，由于ASP．NET網站會使用到應用程序池的技術，而應用程序池會定時或者不定時地進行回收。回收之后的網站，如果再次訪問，那么又會發生編譯。這就是為什么有些用戶反映說，為什么之前都比較快，而突然第二天又慢了，然后又快了。解決方案：可啟用Powershell，通過腳本的方式來實現編譯。
3.2分離用戶和數據庫信息
問題描述：SharePoint在SQL設置了大量的請求———每個需求一個頁面的請求會導致向數據庫發送大量的請求，更不要說服務、檢索和其他操作了。解決方案：為了緩解用戶與數據庫信息間的沖突，前端服務器和SQL連接應當被分離，讓它們分別通過獨立的物理網絡或虛擬LAN。這需要在每一個前端Web服務器上至少配置兩個獨立的網絡接口卡，通過設置靜態路由確保信息被路由至正確的接口卡。
3.3調整SQL參數
問題描述：默認狀態下，SQL會讓數據庫文件以很小的規模遞增，大約以每次1MB或是以數據庫大小的固定百分比為限（通常是10％）。這些設置導致SQL在反復的造成數據庫浪費，在數據庫增大的同時妨礙了其他數據的寫入。解決方案：如果空間足夠大可以重新將數據庫設置為推薦的最大值（100GB），將自動增長設置為一個固定值（如10MB或20MB）。
3.4數據庫分散部署
一個SharePoint門戶部署完成后同時會產生多個數據庫文件，主要分為：應用程序庫、管理配置庫和內容庫，如果數據庫采用多臺服務器架構的集群模式，在部署時可按照數據庫的功能將不同數據庫分散到不同的物理數據庫服務器上，用以降低單個數據庫服務器的系統資源開銷。
4結束語
2010年5月25日,網宿科技推出了一款自主創新的網宿科技全站加速(網宿WSA)解決方案。該解決方案可以滿足含有動態內容的互聯網網站對網絡訪問速度、穩定性以及安全性等多樣化的需求,打破了以往行業內單項內容加速的局面,可以對網站進行整體加速與實時優化,明顯提高了網站服務效果,并為客戶構建極高的安全性和穩定性。
網宿WSA是在網宿科技CDN2.0產品線和增值服務基礎上,結合革新性的DAA動態加速技術、網宿安全平臺發展而來的CDN3.0時代中高速、穩定、安全、可擴展的網站加速解決方案。網宿WSA全站加速解決方案擁有以下優勢:
1.加快用戶訪問速度,提高網站訪問成功率。WSA加速后,響應時間縮短為原來的1/3以上,加速效果明顯。
2.使用方便。用戶無需域名動靜分離,可以簡化客戶網站服務操作,使用簡單;
3.適用性更強。方案可根據客戶網絡需求調整網絡部署,同時可根據客戶業務特點和行業特征調整方案部署。
4.合理分配流量,輕松應對突發訪問。動靜態內容混合加速,圖片、網頁和下載的文件緩存在節點處,可直接提供給用戶。
5.動態連接通過DAA加速,傳輸至源站處理。動態連接可以減輕服務器壓力,使網絡流量合理傳輸。
6.多方位網絡安全保障。新的解決方案部署了分布式、多層次的CDN安全體系,可以讓用戶網站得到更好的保護。
網宿科技研發中心副總經理黃莎琳告訴記者:“WSA的技術領先同行業水平一年半時間,而且增值服務是最多的,范圍也是最廣的,而且網宿WSA應用的一項核心關鍵技術――DAA(動態應用加速技術)是國內首家能夠真正解決動態應用加速問題的技術,對整個CDN行業具有變革性的意義。”據了解,原來業內針對網絡動態內容加速多采用拉專線的方式進行,不僅成本高昂而且有很大的局限性,網宿DAA由于是基于網絡的加速平臺,不僅能在傳輸層做到“拉專線”的加速效果,而且能夠在協議層和應用層進行優化,傳輸效率得到極大提高,讓客戶真正享受速度和高帶寬。
【關鍵詞】網絡營銷，網站分析
網絡的全方位性、超時空性和互動性為企業營銷提供了更為廣泛的機會。打造一個營銷型網站，然后以此為載體進行網絡傳播推廣；目標客戶通過百度搜索途徑獲得公司相關信息后訪問公司網站；網站以優秀的體驗和深度價值的內容，初步給客戶建立專業、信賴的品牌形象，打動目標客戶，通過進一步的深入溝通洽談，促使成交。有效的使用網絡營銷，可擴大企業知名度，提升企業公共關系水平，從而更有效的推廣企業產品，實在企業價值的最大化。
一、做好網站分析工作，是網絡營銷戰略的基本前提。
1、網站流量統計系統的安裝。安裝一套流量統計系統，可以清晰的判斷網站目前所有營銷手段的效果，首先，可以分析到流量來路，從而可以清晰的統計到每年、每月、每日、客流是通過什么渠道來到網站的。以便于清晰判斷各種推廣方法的效果。其次，可瀏覽頁面進行入口分析，判斷網站中那個頁面被流量的次數多，并且可以分析出客流是從那個頁面進入網站的。第三，能清晰的分析出客流地區分布，并且以圖表方式顯示出各個地區客流的比例。第四，能對搜索引擎與關鍵詞進行分析。分析通過各個搜索引擎所帶來的流量比例，并且可以分析出客流是通過搜索什么關鍵詞來到網站的。最后，對客戶端分析，分析出客戶端使用的操作系統等信息。
2、站點頁面分析。通過對主頁面整體、頁面標簽、超鏈接、瀏覽速度、源代碼設計等內容進行分析，提升頁面整體效果，從而為整個網絡營銷打好基礎。
3、網站設計分析。運用網站技術，對網站目前技術、構架是否采用合理進行分析，分析網站設計是否有親和力、是否容易閱讀。
4、網絡營銷基礎分析。對網絡營銷基礎分析一般包括：關鍵詞分析，搜索引擎登記狀況分析，搜索引擎排名狀況分析，交換鏈接相關性和網絡營銷主要方法分析。
5、網站運營分析。？對網絡運營的分析主要從網絡投資分析和網站運營策略分析兩方面入手。
二、運用有效的網站策略，提升網絡營銷的效率。
打造一個集銷售力、公信力、傳播力于一體的營銷型網站。切入點如下：
1.在網站規劃的時候就從營銷分析入手，綜合營銷策略、客戶網站體驗、網絡技術、SEO規劃等手段規劃；
2.網站內容要具有深度價值，并且需要考慮SEO方面技巧；
3.需要有大量客戶案例、經銷商政策和成功案例等方面內容，需要將公司品牌背書、公司榮譽證書、媒體報道等內容完美展現出來；
4.從策略規劃、文案撰寫、美工設計等方面綜合策劃運營網站。
三、以網絡傳播推廣策略為基礎，制定具體的網絡營銷策略。
根據網絡營銷目的和目標客戶的網絡信息獲取通道分析得出：只有采取針對性網絡傳播推廣才能讓行業遍布公司產品信息；只要客戶一有需求，馬上能想到貴公司。因此主要網絡推廣傳播策略可參考如下：
1、知名搜索引擎競價投放（如：百度）。
通過百度競價投放，并對SEO優化自然排名，同時也要在百度知道、百度貼吧、百度百科等鏈接中有關信息。當然，也可多渠道投放，運用更多的搜索引擎，來擴大企業及產品知名度。
2、行業網站、社區論壇信息。
通過在本行業相關網站、社區論壇等網站有關產品及公司信息，達到多渠道推廣的作用。
3、搶占新聞門戶首頁入口。
在新浪、網易、搜狐、騰訊等門戶站投放新聞，樹立品牌形象的同時搶占各大新聞門戶首頁入口，給信息接受者更快更直觀的信息展示。
4、B2B平臺推廣。
在阿里、慧聰網等大小B2B平臺做推廣。
5、其他輔助手段。
通過其他如論壇、分類信息、批發類網站平臺等做常規日常推廣。
四、網絡營銷基本工作內容
網絡營銷是一項系統性很強的工作，企業在開展網絡營銷項目之前，必須結合企業的實際情況從企業戰略發展的角度，全局去規劃此項工作并予以執行。
1.網絡營銷項目整體規劃。制訂項目發展步驟，并以此為依據制定階段性目標以及項目進度控制規劃等相關內容。
2.營銷型網站策劃建設。網站前期策劃作為網絡營銷的起點，規劃的嚴謹性、實用性將直接影響到企業營銷目標的實現。網站建設首先由網絡營銷顧問提出低成本回報的網絡營銷策劃方案。
3.網站銷售力提升執行。包括網站品牌文案內容、服務產品文案撰寫，網站資訊內容持續更新。
4.網站SEO優化執行。SEO的優化，可以說是針對搜索引擎所作的規則。通過SEO關鍵字策略分析選取，網站內部SEO優化執行，網站外部SEO優化的執行。以使網站在搜索引擎上有一個良好的關鍵詞排名，提高網站的知名度和流量的一種措施。可見，把一個網站優化好，對企業的發展也是必不可少的。
5.全網推廣傳播執行。新聞撰寫并于網絡媒體、行業網站推廣、B2B推廣等具體的推廣信息設計、和維護
《網頁設計》是計算機絡技術專業的一門專業基礎課，該課程的教學內容是基于Dreamweaver軟件的網頁制作，主要包括html語言、網站創建與規劃、網頁設計技術與技巧、網站及維護等內容。通過本課程的學習，學生達到能夠獨立開發和制作網站。在《網頁設計》課程教學中，作為載體的實訓項目的設計與確定、實施與評價，對學生專業能力的獲得具有舉足輕重的作用。一般來說，項目教學要有以下幾個操作環節：
（一）項目任務
根據《網頁設計》課程培養目標的要求，教師選定項目任務，與學生一起分析任務性質，明確任務內容，讓學生知道自己要做什么，要準備哪方面的專業知識，能鍛煉哪方面的專業技能等。
（二）項目方案
教師按照學生的學習能力差異和綜合專業素質等把全班學生分成幾個學習小組，然后組織各小組學生為完成項目任務進行充分討論，引導學生補充準備相關的專業知識，設計項目任務完成可行性實施方案。教師要積極引導各小組相互進行比較，取長補短，肯定實施方案的多樣性、差異性，允許按照多種方案實施，并提出建議性的參考方案。學生明確各自的分工，然后進行項目操作。
（三）項目實施
小組成員根據項目實施方案中的分工,在計劃的時間內,來做成自己所負責的工作,在項目實施過程中,團隊間的合作、組織、協調、討論等成了這個環節的主要內容，在項目實施過程中，教師要擔任指導者、監督者、評價者等角色，確保項目中的每位成員都能參與其中，從而高效地完成項目任務。
（四）項目評價
先由小組成員對自己完成的項目進行內部評價，再進行小組間的互評，取長補短。最后由教師對各小組的項目完成情況進行綜合評價。教師把項目評價效果情況進行詳細記錄，作為學生該項目工作成績，最后組織全班學生一起從項目設計的規范性、合理性、項目最優化等方面共同分享學習實踐的經驗。
二、《網頁設計》應用項目教學法的實例分析
以往的《網頁設計》課程對應的實踐任務往往只是針對所學知識點，安排一些較枯燥的一些操作練習，缺乏一個系統的鏈接，致使學生學習缺乏激情和動力，學生每次實踐只是機械地按照實踐指導的步驟完成實踐內容，他們普遍認為這些課程只是學會軟件的基本操作而已。在這種模式下，不利于培養學生解決綜合問題的能力，很難利用信息技術工具和信息資源來解決具體實際問題，項目教學法的應用，應該可以有效地解決以上的問題。
（一）布置項目任務
在《網頁設計》課程實施項目教學時首先要求科學確定項目任務。在確定項目任務時，要進行科學規劃，力求所制定的項目不僅有利于教學的開展，而且有利于調動學生的學習積極性。要對具體的項目提出明確的知識目標和能力目標。我將《網頁設計》課程的總項目任務確定為“開發一個企業網站”，并根據其涉及的知識點，將課程總項目劃分為若干個子項目，每個子項目再根據知識點劃分為若干個由基本知識、基本操作構成的實驗項目。在實踐過程中，全程模擬企業設計場景，把課程內容滲透到企業設計的每個項目中，讓學生擔任網站設計師角色，分步驟、分階段地完成一定的企業項目。用案例不斷驅動學生去進一步思考和探索，并由點到面，讓學生對項目的創建過程有一個直觀的認識和體會。在實施過程中，每個模塊任務都有其對應的知識點，學生需要靈活地，高效地將所學知識點應用于項目中。
（二）學生知識準備
1.網站素材準備2.網站的整體規劃技術；3.表格、布局表格技術及技巧；4.圖像處理、動畫設計相關技術；5.網站色彩搭配、網站風格美化技術；6.模板、超鏈接、行為的應用；7.CSS技術設計應用；8.站點管理、網站上傳等技術等。
（三）學生分組完成項目設計
全班共32人，我將全班分為四個小組，每小組8人，由組長負責，組員共同協作，完成該公司網站的設計。每一個任務環節均有評價方案，在單個環節中，小組成員各提出方設計方案。
（四）項目再次優化
各小組對其他小組的項目方案進行分析，取其所長，進一步完善自己的項目，爭取使項目得到進一步的優化。項目作品展示展示各小組學生的作品，交流制作經驗，評出最優組、最優組員和最優作品。最后由教師作總結，指出在實施該項目過程中做得好的方面和需要加強的方面。
（五）項目評價
網站建設策劃書包含的內容如下：
一、建設網站建設前的市場分析
1、相關行業的市場是怎樣的，市場有什么樣的特點，是否能夠在互聯網上開展公司業務。
2、市場主要競爭者分析，競爭對手上網情況及其網站策劃、功能作用。
3、公司自身條件分析、公司概況、市場優勢，可以利用網站提升哪些競爭力，建設網站的能力(費用、技術、人力等)。
二、企業建設網站目的及功能定位
1、為什么要建立網站，是為了樹立企業形象，宣傳產品，進行電子商務，還是建立行業性網站?是企業的基本需要還是市場開拓的延伸?
2、整合公司資源，確定網站功能。根據公司的需要和計劃，確定網站的功能類型：
企業型網站、應用型網站、商業型網站(行業型網站)、電子商務型網站;企業網站又分為企業形象型、產品宣傳型、網上營銷型、客戶服務型、電子商務型等。
3、根據網站功能，確定網站應達到的目的作用。
4、企業內部網(Intranet)的建設情況和網站的可擴展性。
三、網站技術解決方案(與專業公司商議)
根據網站的功能確定網站技術解決方案。
1、采用自建服務器，還是租用虛擬主機。
2、選擇操作系統，用Window20xx/NT還是Unix、Linux。分析投入成本、功能、開發、穩定性和安全性等。
3、采用企業建站模板自助建站、建站套餐還是個性化開發。
4、網站安全性措施，防黑、防病毒方案(如果采用虛擬主機，則該項由專業公司代勞,例如：耐思尼克)。
5、選擇什么樣的動態程序及相應數據庫。如程序ASP、JSP、PHP;數據庫SQL、ACCESS、ORACLE等。
四、網站內容及實現方式(與專業公司商議)
1、根據網站的目的確定網站的結構導航。
一般企業型網站應包括：公司簡介、企業動態、產品介紹、客戶服務、聯系方式、在線留言等基本內容。更多內容如：常見問題、營銷網絡、招賢納士、在線論壇、英文版等等。
2、根據網站的目的及內容確定網站整合功能。
如FLASH引導頁、會員系統、網上購物系統、在線支付、問卷調查系統、在線支付、信息搜索查詢系統、流量統計系統等。
3、確定網站的結構導航中的每個頻道的子欄目。
如公司簡介中可以包括：總裁致詞、發展歷程、企業文化、核心優勢、生產基地、科技研發、合作伙伴、主要客戶、客戶評價等;客戶服務可以包括：服務熱線、服務宗旨、服務項目等。
4、確定網站內容的實現方式。
如產品中心使用動態程序數據庫還是靜態頁面;營銷網絡是采用列表方式還是地圖展示
基本內容
一個網站的成功與否與建站前網站的規劃有著極為重要的關系。
在建設網站前應明確建設網站的目的，確定網站的功能，確定網站規模、投入費用，進行必要的市場分析等。只有詳細的規劃，才能避免在網站建設中出現的很多問題，使網站建設能順利進行。網站建設方案應該盡可能涵蓋網站規劃中的各個方面，網站建設方案流程的要科學、認真、實事求是執行。
服務內容
市場分析
1、相關行業的市場是怎樣的，市場有什么樣的特點，是否能夠在互聯網絡中間上開展公司業務。
2、市場主要競爭者分析，競爭對手網站建設情況及其網站規劃、功能作用。
3、公司自身條件分析包括公司概況、市場優勢，可以利用網站提升哪些競爭力，建設網站的能力(費用、技術、人力等)。
功能定位
1、為什么要建立網站，是為了宣傳產品，進行電子商務，還是建立行業性網站?是企業的需要還是市場開拓的延伸?
2、整合公司資源，確定網站功能。根據公司的需要和計劃，確定網站的功能：產品宣傳型、網上營銷型、客戶服務型、電子商務型等。
3、根據網站功能，確定網站應達到的目的和作用。
4、企業內部網(Intranet)的建設情況和網站的可擴展性。
解決方案
根據網站的功能確定網站技術解決方案。
1、采用自建服務器，還是租用虛擬主機。
2、選擇操作系統，用unix,Linux還是Window20xx/NT。分析投入成本、功能、開發、穩定性和安全性等。
3、采用系統性的解決方案(如IBM，HP)等公司提供的企業上網方案、電子商務解決方案?還是自己開發。
4、網站安全性措施，防黑、防病毒方案。
5、相關程序開發。如網頁程序asp . net、JSP、PHP程序等。
網站規劃
1、根據網站的目的和功能規劃網站內容，一般企業網站應包括：公司簡介、產品介紹、服務內容、價格信息、聯系方式、網上定單等基本內容。
2、電子商務類網站要提供會員注冊、詳細的商品服務信息、信息搜索查詢、定單確認、付款、個人信息保密措施、相關幫助等。
3、如果網站欄目比較多，則考慮采用網站編程專人負責相關內容。注意：網站內容是網站吸引瀏覽者最重要的因素，無內容或不實用的信息不會吸引匆匆瀏覽的訪客。可事先對人們希望閱讀的信息進行調查，并在網站后調查人們對網站內容的滿意度，以及時調整網站內容。
網頁設計
1、網頁設計美術設計要求，網頁美術設計一般要與企業整體形象一致，要符合行業規范。要注意網頁色彩、圖片的應用及版面規劃，保持網頁的整體一致性。
2、在新技術的采用上,要考慮主要目標訪問群體的分布地域、年齡階層、網絡速度、閱讀習慣等。
3、制定網頁改版計劃，如半年到一年時間進行較大規模改版等。
4、網頁設計應考慮導航的設計、二級頁面的內容以及網站布局、色調搭配等，合理的網頁布局能給人一種視覺上的沖擊力，從而為宣傳、推廣等奠定良好的基礎。
網站維護
網站的維護要分前期和后期維護以及長久維護，相對來說后期維護耗費的人力較多，隨著網站的規模越來越大，維護的費用會相對增加。
1、服務器及相關軟硬件的維護，對可能出現的問題進行評估，制定響應時間。
2、數據維護、內容維護等。
網站推廣
網站建設完后需要有流量。一個沒有流量的網站就如一座空房子，死氣沉沉。網站如何獲得流量就需要做好網站推廣了。
1、在公共場所廣告，增加網站曝光。這種推廣需要一些資金投入，企業可根據自身情況選擇。
2、在各大網站軟文，發帖吸引流量。
3、選擇搜索引擎競價排名。目前國內主流的搜索引擎是百度，可以選擇百度競價排名。
4、聘請專業seo人員或公司做好優化，提高網站搜索引擎排名。
時間和進度
包括網站開始和結束的時間，以及項目預計的進度，都應該在網站建設方案書中予以體現。
在總結寶潔的成功經驗時,寶潔前任CEO雷富禮(A?G?Lafley)說:“每個企業都有自己的核心組織原則,人們在做出決策、應對挑戰和開創機會時都會遵照這個原則。在寶潔,這個原則就是創新。”
今年3月26日,寶潔(中國)啟動“聯系+發展”中文網站,開列了它的創新需求清單,在中國廣泛尋找創新資產合作伙伴。寶潔(中國)表示,無論是企業、研究機構還是普通消費者,只要擁有適合寶潔的創新產品、技術、商業模式、商標、包裝及設計,或者正在尋找獲得許可使用寶潔的商標、技術等其他創新資產的機會,登錄寶潔“聯系+發展”中文網站,就有可能與寶潔合作,共同創造更大的經濟效益。
在“聯系+發展”中文網站正式啟動100天之際,寶潔(中國)舉辦了一場慶祝活動。寶潔大中華區“聯系+發展”部門經理金浩芳介紹說,在過去的100天里,寶潔“聯系+發展”中文網站的注冊訪問量超過2萬,將近150個機構或個人希望成為寶潔的創新合作伙伴,他們通過網站向寶潔提交了創新方案,這些方案涉及產品、技術、商業模式、商標、包裝及設計等,其中一項很有希望達成業務合作,“這是寶潔全球‘聯系+發展’史上創造的新紀錄”。
任何一個企業要想保持競爭力,擁有一流的增長力至關重要,而創新則是增長力的引擎。然而僅僅依靠企業內部創新―由自己的研發機構開發新產品和服務,勢必會造成創新停滯。相關數據表明,企業的研發能力會隨著創新預算的攀升而下降。至于更好的創新模式,則要打破企業樊籬,進行開放式的群體協作。
在激烈的市場競爭中,寶潔發現自己的創新能力并不比任何企業強,“我們所擅長的只是將新的品牌與產品送達至消費者”。于是,2000年雷富禮提出了“開放式創新”戰略,要把自家籬笆外的創新果實摘到手中。在他的支持下,寶潔在其研發部門內部成立了“聯系+發展”部門,將寶潔的“研發”(Research&Develop)擴展為“聯發”(Connect&Develop)。所謂“聯發”是指寶潔要與外部創新人員廣泛建立聯系,在創新資產或是發展方案方面進行合作,創造最大的價值。此舉意味著寶潔打開了公司的圍墻,將寶潔員工與非寶潔員工連結在一起,借助集體的智慧,按照消費者的需求進行有目的的創新,然后通過技術信息平臺,讓各項創新提案在全球范圍內得到最優配置。
在創建“聯系+發展”網站以前,寶潔主要通過中介網站尋找各種創新資源。開發2.0版“創意集市”―“聯系+發展”網站則是寶潔實施“開放式創新”戰略的關鍵一環。寶潔表示:“這會讓外界更容易和寶潔聯系起來,從而使我們能夠成為外界發明者的首選合作伙伴。”2007年10月,“聯系+發展”網站英文版上線。在隨后的18個月里,這家網站收到了3700多個創新方案,而來自中國的創新方案僅為24個,語言差異構成了一個障礙,這也是寶潔設立“聯系+發展”中文網站的初衷。“寶潔試圖通過此網站搭建一個橋梁,幫助中國中小企業將創新成果轉化為市場效益。”事實上,寶潔對亞洲的定位不僅僅是一個重要的消費市場,同時也是創新成果的發源地。因此,寶潔啟動當地語言的“聯系+發展”網站勢在必行。
與“聯系+發展”中文網站同時啟動的還有日文網站。目前,寶潔在亞洲的印度、日本和中國設有研發機構。寶潔在印度使用英文網站,而其中文和日文網站則是將英文網站的內容翻譯過來。在日本,寶潔側重于尋找現成的產品進行合作,繼而推廣到其他國家;在印度,寶潔看重其在IT技術和科研上的領先水平,致力于解決最有挑戰性的技術問題;而在制造業大國的中國,寶潔關注的重點為工藝流程創新、制造創新。
為了讓創新資產擁有者更好地了解寶潔的需要,也讓寶潔更便捷地了解他們的需求,寶潔對“聯系+發展”中文網站界面進行了優化,頁面添加了“幫助中心”和“留言板”功能,使用起來更加便捷。寶潔升級優化“聯系+發展”中文網站的重要指導思想是要將其打造成中國式創新門戶,吸引更多的中小企業、科研院校和個人創新專利的所有者與寶潔合作,共同發展。寶潔公司大中華區“聯系+發展”部門經理金浩芳說:“我們希望,利用這個合作創造價值的平臺,可以為中國創新市場帶來更多的機遇。”
第一代網站建設技術
信息的組織、管理基于文件系統，基于HTML 的文檔，站點工作人員手工書寫網頁，手工維護文檔間的關系。
優點：性能好，對硬件平臺要求低，只需上傳工具就可實現對遠程服務器上內容的更新。
缺點：不利于大量信息的管理與使用，文檔一致性難以保證。文檔、數據難以有效組織，難以維護。站點改版工作量巨大，對信息量較大的站點基本上不可能進行改版。
這種信息方式出現較早，現階段主要用于個人主頁和小型站點。
采用“第一代網站建設技術”制作出來的企業網站，由于更新以及修改網站內容均需專業人員，維護麻煩，網站修改以及增加網頁均需支付費用，導致企業經常不更新其網站內容，還給外界造成企業已經“不行了”的錯覺。所以，基本上現在大多數不具備專業人員的企業已不采用。
第二代網站建設技術
第二代網站建設技術是指在第一代網站建設技術基礎上，針對網站的某一個功能采用一些數據庫管理模塊（如新聞、產品等），網站的后臺對這些個別的功能模塊進行管理。文檔內容存儲和管理基于數據庫系統。站點管理維護人員只更新數據庫中數據。當Web 服務器接到瀏覽器請求后，執行CGI 或ISAPI 程序（如Perl、ASP、PHP、JSP 等），根據程序調用的模版和數據庫中內容，動態生成HTML 頁面。其他頁面還采用HTML靜態頁面，所以我們叫他“半動態”模式。
優點：站點內容易于管理和維護，實時性強，經常變化的內容容易更新。
缺點：網站仍然不是全動態的，如增加或更改一個欄目，哪怕是一個欄目的名稱，都會比較困難，需要技術人員參與；各種互動功能比較弱。另外，不能進行整個站點的全文檢索。
目前使用該類型方案的站點很多，但絕大多數要不斷擴建或重建，增加重復投資。
第三代網站建設技術：全動態站點引擎
在和他們那些老板的交談中，我發現其實他們對網絡推廣幾乎可以說一竅不通，有些甚至連網絡優化這個職業都不知道，在招聘上寫招電子商務人員，打電話叫我去面試的時候，我就郁悶了，電子商務怎么找我頭上來了，后來問下才知道，他們不知道有這個行業，不過即便他不懂SEO，他還是能整理出一套和SEO很符合的營銷方案，可能這就是能當老板的原因吧。
當然也有很迷糊的老板，那貨是三十幾歲的婦女，對推廣真的可以說是一竅不通，她說他有個同城送的網站，大概就是幫忙送餐的，算是福州各大飲食方面的送餐，她不懂如何做網絡營銷或者優化，叫我給他一個推廣方案，我就去看了看他的網站，順便分析了下行業的前景。搜同城送這詞第一的就是我說的網站，網址就不發了，別浪費了。
首先用工具查看網站的大致信息，建站1年10天，PR2，收錄238，反鏈900，快照2-22，除了全國外賣網、全國外賣這兩個關鍵詞有排名外，其他幾乎沒排名，而且她只做福州市區的外賣，這兩個詞也沒指數，所以可以說這兩個詞是垃圾，沒一點意義。網站TITLE是福州最大的外賣網|福州外賣網|福州網上點餐|福州外賣電話|福州外賣大全|福州外送|福州跑腿，一個個指數查過去，沒有一個是有指數的詞，搜索量沒有超過100萬的，這樣的詞做起來非常容易，但是做起來了，也不能給網站帶來什么好處，不能給網站帶來一點流量和盈利。
說實話，不管在公司和學校點餐一般都就近找的，很少會去網上搜索送餐信息，所以我就覺得做網站推廣沒什么用處，建議她轉做網絡營銷，推廣和營銷是有一定區別的，簡單來說就是：網絡營銷囊括了推廣，網絡營銷側重于營銷，網絡推廣側重推廣，這個簡單也說不清楚，自個理解吧。她覺得我說的挺有道理，就讓我寫一個方案看看，下面是我做的營銷方案：
1、QQ群和郵件營銷，這兩個簡單而實用，尤其對于送餐這樣性質的公司，而且對大家都有需求的東西，不會讓人過度反感，只要寫好一些的廣告詞，應該能為公司帶來一些客戶。
2、SNS社區營銷，像人人網、開心網、豆瓣網、校內網等，這些都是學生和年輕人經常去的地方，是他們聚集和娛樂的地方，而送餐面向客戶人群就是這些，最懶最宅的就是大學生和白領，送餐是必不可少的，而且嘴也比較挑，像這樣的送餐公司能給他們帶來不需要出門又能吃好吃的服務，何樂而不為呢?
3、分類信息網，針對服務行業，分類信息網都能給營銷帶來一定的好處，相對于論壇和博客，這個會比較直觀，營銷效果會更好，而且對于競爭度特別小的詞，分類信息的排名總能排的很靠前，很便利。例如：58同城、趕集網、列表網等。
4、百度知道和搜搜問答，一般別人如果想從網上訂餐的話，肯定會問一些電話或者問題，例如XXX送餐電話多少、哪個送餐網站比較好、XX送餐好不好等問題，所以做問答對產品和品牌營銷都很有效果。
5、微博營銷，微博營銷火了很長一段時間了，而且沒有一點的滑落，很多服務行業都在進行微博營銷，也屬于相對直觀的方法，可以把一些美食圖片發上去，加上一段美味的介紹，相信能吸引一定的客戶。不過微博營銷不那么容易做，粉絲好刷，但效果不一定好，中后期肯定還要制定一些營銷策略。
【關鍵詞】網頁設計與制作 教學目標 教學內容 教學方法
隨著互聯網的迅速發展與普及，越來越多的單位、部門以及個人利用網站進行信息的、互動和交流，當我們盡情享受網頁的便利時，我們是否會贊嘆精彩的網頁是如何制作出來的？這是網頁設計與制作課程的教學內容，是高職院校中的一門具有較強綜合性、實踐性的實用課程。通過本課程的學習，使學生掌握網站設計與制作的全過程，學會使用制作網頁的軟件，具備網站規劃與建設的實踐操作能力，能獨立制作出具有專業水準的網站，達到知識和技能兩方面的共同提高。
大部分學生對網絡、網站和網頁等概念都已有了初步認識，對自己動手設計網頁，建立自己的個人網站有濃厚的學習興趣。因此，借助良好的學習動機，尋求合適的課程優化方案，是幫助學生掌握好該門課程的關鍵。
一、高職《網頁設計與制作》課程教學現狀
《網頁設計與制作》是我校計算機網絡技術專業的一門重要基礎課，它對培養學生的網站規劃、靜態網站設計、網站的與維護等專業能力和方法能力承載著巨大的重任。課程內容繁多，但易于理解、自學，實踐性較強。目前，高職《網頁設計與制作》課程教學大多仍采用“講授為主”的教學現狀，這種教學模式在實施過程中存在以下不足：
（1）教學內容偏多、零散，重知識、輕應用，導致學生眼高手低，做不出東西。雖然學生能熟練應用Dreamweaver軟件，但是不能獨立地進行網站的規劃與建設。“重知識、輕應用”的模式直接導致“重技術、輕設計”，使得學生眼高手低，無法獨立完成網站的設計與制作，與社會需求脫節，從而降低了課程的實用性。
（2）教學方法單一，無法滿足不同水平學生的個性化需求。《網頁設計與制作》課程一般在我校的大一下學期開設。對于這部分學生，其認知水平、學習風格和學習習慣已初步成形，課堂教學方法面對不同的教育對象都是“一視同仁”，難以滿足不同水平學生的需求。
（3）教學模式以講授為主，阻礙了學生的課堂自主活動。傳統的教學模式中，教師是教學活動的主體，是知識的傳授者，而學生則處于被動接受老師灌輸知識的地位，缺乏自主活動，久而久之則會導致學生思維的依賴性，抑制學生自主學習和批判思維能力的發展。
（4）考核方式機械化，無法準確衡量學生的實際水平。傳統的考核方式一律采用閉卷考試，而對這門實踐性很強的課程來說，非常不適應，重視了學生對書本知識的記憶，缺忽略了對能力的考核，無法全面體現對課程知識的掌握程度和綜合運用能力。
二、課程優化方案淺析
（一）優化教學目標
首先提出總體目標，培養學生的網站的規劃、網頁效果圖的設計與制作、網站的設計、網站的與維護等專業能力和方法能力。使學生掌握商業網站的開發和流程，并能獨立進行操作，在就業時能夠成為一個合格的人才。然后細化為素質目標、知識目標、能力目標。
（二）優化教學內容
該課程涉及的知識點比較廣，目前主要以《網頁設計與制作》作為教材，其內容包括網頁設計軟件Dreamweaver和圖片處理軟件Fireworks，如果按照教材設置的順序分別講解，所需課時遠遠不夠，許多教學內容只能點到為止。
針對上述情況，根據教材特點，以知識點為突破口，以綜合的案例為主線，具體內容如下：
Dreamweaver部分包括以下單元：基礎知識部分;創建站點、頁面編輯和超鏈接;頁面布局;頁面美化（CSS樣式表設置）;
Fireworks部分主要包括Fireworks工具介紹、位圖和矢量圖形的區別以及利用Fireworks制作網頁LOGO。
（三）優化教學方法
為了提高《網頁設計與制作》課程的教學效果，我們采用了多媒體計算機教學方式，極大地激發了學生的學習興趣，通過當堂演示網頁效果，將傳統教學活動中的被動學習變成有選擇性的積極主動的學習，從而大大提高教學效率和教學效果。另外，在多年的教學過程中，摸索出了以下幾種比較有效的教學方法。
案例教學法是一種啟發性、實踐性的教學方法。在整個教學過程中，教師扮演著導演的角色，從案例的挑選，問題的提出、討論過程的控制到討論結束的總結，都必須精心地安排。對網頁案例的引用要自然.切入要平緩，這需要在籌備時精心構思案例的引入方式和引入時機。
分層次教學法是根據學生掌握水平的發展和學生對網頁設計學習的信心、興趣、智力水平以及內在潛力等一些軟指標來區分學生層次，在不同的教學階段給不同層次的學生在具體學習目標上提出不同的要求，能保持各層次學生學習網頁設計的積極性，并在各自的基礎上發揮特長，使基礎的鞏固和個性的發展達到和諧統一。
（四）優化考核方法
傳統學生成績評定主要包括：平時成績、考試成績。其中平時成績已出勤情況、作業、課堂表現和實驗為主，但在實際操作中，存在作業抄襲、實驗報告拷貝等現象，無法對學生做出客觀、公正的評價。為此，我們改變傳統的成績評定模式，加入成果匯報、小組討論等作為評估項，從而使得對學生的評價更加客觀、準確。
三、結束語
上述課程優化方法在實際教學中取得了很好的成績，培養學生獨立分析問題和解決問題的能力，提高學生的項目開發能力，大大改變了《網頁設計與制作》課程的教學現狀，取得了良好的教學效果。從而達到了使學生的職業能力和通用能力都有了不同程度增長的目的，為他們的就業打下了良好的基礎。
參考文獻：
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