開(kāi)篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇?jiǎng)赢嬰娪罢撐模Ｍ@些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過(guò)程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。

第1篇

當(dāng)麥兜離開(kāi)香港狹仄的生活空間，闖蕩在更廣闊的天地時(shí)，才意識(shí)到在媽媽那里學(xué)到的知識(shí)受益頗深，并且讀懂了媽媽那些善意的謊言。片中的麥太只有陽(yáng)光燦爛、樂(lè)觀開(kāi)朗、勇往直前的一面，不管是電臺(tái)倒閉、遭遇拆遷、彩票不中、工作難找，麥太都能夠顯現(xiàn)出自己的“神通”，搞定一切。她不是一個(gè)普通的香港女人或者母親，她是“家居生活萬(wàn)能俠”。即使在病重的時(shí)候，她仍然能編出“上太空”的故事，避免麥兜為她生病而難過(guò)。而她最后一次“上太空”之前，甚至未再來(lái)得及看到兒子一面。片中“全世界的人都不信你，我也會(huì)信你。全世界的人都不愛(ài)你，我也會(huì)愛(ài)你”的臺(tái)詞和傳達(dá)的真摯情感令人動(dòng)容。很多觀眾認(rèn)為這是一部給成年人看的童話，“笑著笑著就哭了”。觀影過(guò)程中，帶著年幼孩子的年輕母親們大多承受不住影片帶來(lái)的這種情感沖擊，因此，觀影全程都伴隨著年輕母親們的啜泣聲。回過(guò)頭來(lái)看這部電影票房的失利，它是否也是港片沒(méi)落的又一個(gè)證明？近年來(lái)，內(nèi)地電影市場(chǎng)爆發(fā)式增長(zhǎng)，香港影人大量北上發(fā)展，深度融入了內(nèi)地電影體系中。內(nèi)地電影產(chǎn)業(yè)逐漸崛起，吞噬了大量資金的工業(yè)引擎產(chǎn)生的熱力帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)像充氣球一般膨脹，生產(chǎn)出一部又一部大片和一個(gè)又一個(gè)票房神話。以講故事、講人情、風(fēng)格化見(jiàn)長(zhǎng)，作坊式生產(chǎn)的香港電影由于人才和資金的流失倍感寂寞。傳統(tǒng)港片套路也不再能博得被高投資、全明星、視聽(tīng)運(yùn)用夸張、喜劇懸疑愛(ài)情所有料一起加的“重口味”所慣壞了的內(nèi)地觀眾。因此，《麥兜我和我媽媽》作為一部傳統(tǒng)的港片，在票房過(guò)了10億、創(chuàng)造了新歷史的國(guó)慶檔遇冷，可謂見(jiàn)怪不怪。與同期上映的動(dòng)畫電影在宣傳方面的費(fèi)用捉襟見(jiàn)肘不同，《麥兜我和我媽媽》的受眾定位為親子家庭觀眾，上映前的宣傳不遺余力：傳統(tǒng)渠道的硬廣投放做足了功課；同時(shí)邀請(qǐng)?jiān)跓衢T親子節(jié)目中最受歡迎的黃磊父女擔(dān)當(dāng)配音及演唱主題曲；7月份便在優(yōu)酷土豆投放了番外系列網(wǎng)劇《麥太家居萬(wàn)能俠》并得到優(yōu)土豆的黃金推薦位，充分為大電影預(yù)熱；甚至還嘗試用動(dòng)畫和實(shí)拍合成的方式特別制作了一期《魯豫有約》，讓魯豫煞有介事地采訪了虛擬的麥兜和麥太。麥兜自身的品牌優(yōu)勢(shì)，華策影視、新華展望、萬(wàn)有動(dòng)力、優(yōu)酷、合潤(rùn)傳媒五家聯(lián)合出品方的渠道優(yōu)勢(shì)也都是國(guó)內(nèi)其他動(dòng)畫電影望塵莫及的。本次的營(yíng)銷方案也有板有眼，甚至可以作為案例寫進(jìn)教科書，只是效果的確可用“萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到”形容。相較于麥兜的“萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到”，《魁拔》的結(jié)局只能說(shuō)早已有預(yù)料。即使能預(yù)料到票房成績(jī)維持在前兩部的水平，也難以預(yù)料到這樣的成績(jī)會(huì)讓青青樹(shù)動(dòng)漫科技有限公司徹底灰心，完全放棄“魁拔系列”電影的制作。這樣的結(jié)局，格外令粉絲們失望。

1《魁拔3》成系列電影絕唱

本部《魁拔3：戰(zhàn)神崛起》是“魁拔系列”規(guī)劃的五部曲中的第三部。《魁拔》第一部電影《魁拔之十萬(wàn)火急》介紹了魁拔的世界觀，在蠻吉和滿大人兩位獨(dú)行族妖俠離家、參軍、登船的一系列事件中展現(xiàn)了樹(shù)族、龍族等地界妖俠。第二部《魁拔之大戰(zhàn)元泱界》展示了天界系統(tǒng)及歷代天神和魁拔的斗爭(zhēng)史，當(dāng)?shù)亟缪齻b們搭乘的曲境一號(hào)到達(dá)渦流島，妖俠們?cè)庥隹蔚淖冯S者十二妖，魁拔的故事又被講起，妖俠們的戰(zhàn)斗力在混戰(zhàn)中分出高下。在《魁拔3：戰(zhàn)神崛起》中，見(jiàn)證魁拔崛起的是粼妖族的兩位女性——粼妖女神海問(wèn)香和粼妖血統(tǒng)的曲境一號(hào)艦長(zhǎng)遠(yuǎn)浪。對(duì)于天生聰慧、好奇心強(qiáng)、急于施展功力證明自己的蠻吉來(lái)說(shuō)，這兩位女性的智慧和品質(zhì)都讓他感動(dòng)至深，在成長(zhǎng)的道路上得到了深刻的教育。粼妖族天性自由，聽(tīng)從自己內(nèi)心的判斷，樹(shù)立了信念之后就會(huì)堅(jiān)定地去踐行。這樣的性格讓同族的海問(wèn)香和遠(yuǎn)浪有著不同的人生抉擇，即使有朝一日沙場(chǎng)相見(jiàn)也會(huì)堅(jiān)守自己的抉擇到底。由于粼妖強(qiáng)烈的信念感和使命感，她們臨危不懼、慷慨堅(jiān)定，對(duì)于完成自己的職守任務(wù)有強(qiáng)大的信心和高超的能力。對(duì)比高高在上、不把地界生死放在眼里的天界神族和地界貪慕虛榮、不切實(shí)際、靠打敗魁拔證明自己的妖俠們，這兩位粼妖的品格顯得熠熠生輝。蠻吉跟隨者妖俠們聲稱要打魁拔，但又并不甚清楚為什么要打魁拔。打魁拔對(duì)于幼小的蠻吉來(lái)說(shuō)，就像大家一起熱熱鬧鬧去野營(yíng)一樣，只是一種游戲。在這個(gè)過(guò)程中，見(jiàn)識(shí)各類脈術(shù)、偷師學(xué)藝才是樂(lè)趣所在。蠻吉曾經(jīng)以滿大人為偶像，但又逐漸發(fā)現(xiàn)滿大人并不是自己的對(duì)手。在成長(zhǎng)的過(guò)程中，比起打魁拔，蠻吉更迫切想弄明白的是自己要成為什么樣的妖俠。海問(wèn)香的智慧、友善、執(zhí)著；遠(yuǎn)浪的沉著、篤定、責(zé)任感是蠻吉在第三部中學(xué)習(xí)到的品質(zhì)。正義能量的吸收也讓觀眾們?cè)谝呀?jīng)知悉蠻吉即為魁拔這樣的戲劇性設(shè)置之后為魁拔的正面成長(zhǎng)有所期待。《魁拔3：戰(zhàn)神崛起》中，艦長(zhǎng)遠(yuǎn)浪已經(jīng)看破蠻吉就是魁拔，但遠(yuǎn)浪只忠于自己的職守——人在艦在。她的個(gè)人目標(biāo)并非打魁拔，加之對(duì)于蠻吉全面的觀察，判斷出蠻吉本性善良，于是決定對(duì)魁拔的真實(shí)身份做保密處理，這為后面的劇情埋下了重大懸念。本部影片制作水平又超越了前兩部，制作工藝的純熟已躍然畫面。穿越曲境和蠻吉海問(wèn)香召喚出脈獸的海底大戰(zhàn)兩段精彩的視覺(jué)場(chǎng)面，不管是鏡頭和場(chǎng)景的設(shè)計(jì)還是制作都有相當(dāng)水平。更值得贊賞的是影片的3D立體效果。由于劇情多發(fā)生在自然空間中，適合立體效果的發(fā)揮。影片中大部分鏡頭都有3-5個(gè)層次。在曲境一號(hào)的海底穿越部分，場(chǎng)景縱深感強(qiáng)，立體效果更加細(xì)膩。即使是3D效果很難表現(xiàn)的中近景打斗場(chǎng)景，立體視覺(jué)感受依然流暢。劇情的重大推進(jìn)加之制作的精進(jìn)，使《魁拔3：戰(zhàn)神崛起》理應(yīng)受到觀眾更好的反饋。但上映之后，除了制作上的進(jìn)步得到的肯定之外，《魁拔3：戰(zhàn)神崛起》得到的整體評(píng)價(jià)卻略低于前兩部。除了《魁拔》的忠實(shí)粉絲外，大部分沖著劇情來(lái)的觀眾都表示，他們被第一部的世界觀所吸引，卻因第二部和第三部的拖沓敘事而失望。“魁拔系列”電影在規(guī)劃之中本為五部曲，所以每一部的劇情都應(yīng)放在整體中看待。如果把“魁拔系列”五部曲作為一個(gè)宏大的故事來(lái)看的話，每一部應(yīng)該分別對(duì)應(yīng)的是：開(kāi)端、發(fā)展一、發(fā)展二、、結(jié)局/尾聲。已經(jīng)面世的前三部分別為開(kāi)端和發(fā)展的前兩個(gè)階段，第三部已經(jīng)具備一些的前奏了。更讓人期待的第四部和第五部才應(yīng)是系列電影的重頭戲以及《魁拔》在中國(guó)動(dòng)畫史上著書立傳的重要砝碼。而就在國(guó)慶節(jié)之后，青青樹(shù)動(dòng)漫暫停《魁拔》動(dòng)畫電影項(xiàng)目開(kāi)發(fā)的聲明之后，這樣的期待變得杳無(wú)邊際。魔幻題材多部曲系列電影一般都以極受歡迎的原著為改編基礎(chǔ)，以原著粉絲群體為目標(biāo)受眾，例如《魔戒》《霍比特人》《納尼亞傳奇》《哈利波特》《暮光之城》等，這類影片只要制作在一定水準(zhǔn)之上，票房都會(huì)有基本的保證，若制作精良的話就一定“大賺”。甚至可以說(shuō)，只要前兩部做成招牌，后幾部即使“灌水”也會(huì)賺得盆滿缽滿。魔幻題材影片的世界觀展開(kāi)和人物介紹都需要大量筆墨，但如果面向原著小說(shuō)的粉絲，則僅需寥寥幾筆就可以展開(kāi)劇情。觀眾們進(jìn)入影院享受視聽(tīng)奇觀和回味閱讀體驗(yàn)的需求代替了觀看一個(gè)新奇故事的需求，所以這類影片的主要看點(diǎn)在于表演和效果方面。“魁拔系列”是大電影和漫畫同時(shí)面世，系列片隨后。在電影上映之前，大部分觀眾對(duì)《魁拔》的世界觀一無(wú)所知。電影上映半年后，《魁拔之書》開(kāi)始販?zhǔn)郏脕?lái)為《魁拔》的世界觀做權(quán)威定義。之后，魁拔桌游和電視版動(dòng)畫面世，“魁拔系列”產(chǎn)品互為補(bǔ)充。雖然每個(gè)產(chǎn)品都有營(yíng)收，但全線產(chǎn)品的目的都是為了培養(yǎng)粉絲，建立品牌，以期集中在電影上映時(shí)變現(xiàn)。從2011年到2014年，“魁拔”各渠道內(nèi)容雖然已經(jīng)鋪開(kāi)，但面世的順序并不合理，市場(chǎng)培育的時(shí)間也非常有限。對(duì)于并不熟悉《魁拔》世界觀和各組人物的觀眾，前兩部都花費(fèi)大量的精力去理解影片中應(yīng)接不暇的術(shù)語(yǔ)，終于搞清楚這些術(shù)語(yǔ)之后，劇情的核心魁拔卻只有浮光掠影的現(xiàn)身。以看故事為目的而走進(jìn)影院的觀眾在一部電影的時(shí)間內(nèi)只看到了節(jié)奏緩慢的敘事推進(jìn)，沒(méi)有得到跌宕起伏、情緒完整的觀影體驗(yàn)，失望在所難免。無(wú)論是改編自暢銷小說(shuō)的歐美魔幻電影，還是改編自漫畫或者系列電視動(dòng)畫的日本劇場(chǎng)版電影，粉絲培養(yǎng)與世界觀普及都以更低成本在更漫長(zhǎng)的周期中完成。優(yōu)秀的IP在誕生五年甚至十年之后，得到市場(chǎng)檢驗(yàn)才有機(jī)會(huì)進(jìn)入門檻高、風(fēng)險(xiǎn)大的電影產(chǎn)業(yè)。《魁拔》欲在四年之內(nèi)普及世界觀、培養(yǎng)粉絲并在電影項(xiàng)目中變現(xiàn)，實(shí)屬不可能完成的任務(wù)。2011年夏，《魁拔之十萬(wàn)火急》上映之前，整個(gè)國(guó)內(nèi)動(dòng)畫圈勠力同心，對(duì)這部電影的上映和宣傳不遺余力地奔走；青青樹(shù)動(dòng)漫的美術(shù)師、動(dòng)畫師們放下畫筆走上街頭，舉牌向路人推薦此片。那個(gè)夏天幾乎是整個(gè)動(dòng)畫圈對(duì)于自身命運(yùn)的一次抗?fàn)帲号某呻娪埃蛟S會(huì)好看。然而，《魁拔》似乎的確命數(shù)不偶，它帶著整個(gè)中國(guó)動(dòng)畫行業(yè)的缺陷基因在艱難成長(zhǎng)。蠻吉那還稚嫩的魁拔軀體里面是清澈正義的妖俠的靈魂。蠻吉的故事雖然不能講下去，但他善良的靈魂一定會(huì)控制住魁拔基因中的惡，在元泱界立名正身。對(duì)于青青樹(shù)動(dòng)漫在聲明中提到的與美國(guó)公司共同開(kāi)發(fā)真人電影項(xiàng)目，也引起了廣泛的關(guān)注。真人電影如有明星出演，確實(shí)會(huì)將大量的明星粉絲轉(zhuǎn)化為觀影人群。但作為魔幻題材的真人電影，題材和故事的吸引力也至關(guān)重要。即使不遠(yuǎn)的未來(lái)，《魁拔》真人電影能夠出現(xiàn)在院線銀幕上，依舊需要足夠有人氣的故事來(lái)支撐票房。動(dòng)畫電影雖停，若持續(xù)下去，電視版動(dòng)畫卻需要更多的渠道發(fā)行來(lái)承擔(dān)起觀眾培育的工作。希望青青樹(shù)動(dòng)漫所下的真人電影這步棋不是東施效顰，而是保證在公司生存的前提下，把IP的價(jià)值更多地發(fā)揮出來(lái)。

2《鎧甲勇士》與《新大頭兒子和小頭爸爸之秘密計(jì)劃》表現(xiàn)中規(guī)中矩

回望整個(gè)國(guó)慶檔，票房表現(xiàn)維持水準(zhǔn)的僅有《鎧甲勇士之雅塔萊斯》與《新大頭兒子和小頭爸爸之秘密計(jì)劃》。《鎧甲勇士》系列已被奧飛經(jīng)營(yíng)多年，作為一部動(dòng)漫題材的真人特?cái)z影視作品，項(xiàng)目制作的成本和周期較純動(dòng)畫作品而言，都更好把控。《鎧甲勇士》電視系列片無(wú)論是在奧飛旗下的嘉佳卡通衛(wèi)視播出還是網(wǎng)絡(luò)播出，都有優(yōu)秀的收視率。與2010年第一部《鎧甲勇士之帝皇俠》357萬(wàn)元的票房對(duì)比，長(zhǎng)足進(jìn)步已有目共睹。第一部電影雖然有較為堅(jiān)實(shí)的系列片播出基礎(chǔ)，但電影版本啟用的主要演員與電視劇版不同，因此失去了大批電視劇版的觀眾。而五年之后推出的第二部電影，已有兩季電視動(dòng)畫、網(wǎng)游、手游等多渠道的內(nèi)容支持和鋪天蓋地的玩具銷售固定粉絲群體。《鎧甲勇士之雅塔萊斯》的成績(jī)是奧飛成熟運(yùn)營(yíng)模式的體現(xiàn)，本系列再推新作品有可能成績(jī)會(huì)超出第二部。電視動(dòng)畫系列片《大頭兒子和小頭爸爸》作為上世紀(jì)90年代的經(jīng)典動(dòng)畫讓大部分“80后”都有著溫馨的記憶。《新大頭兒子和小頭爸爸》電視版動(dòng)畫于2013年年底在央視少兒頻道開(kāi)播，又培養(yǎng)了一批“00后”和“10后”的小粉絲。電影版《新大頭兒子和小頭爸爸之秘密計(jì)劃》把新舊電視動(dòng)畫粉絲成功轉(zhuǎn)化為電影觀眾，加上央視動(dòng)畫聯(lián)合中影集團(tuán)的宣發(fā)優(yōu)勢(shì)，獲得了全行業(yè)無(wú)法企及的強(qiáng)勢(shì)排片。在國(guó)慶黃金周期間，《新大頭兒子和小頭爸爸之秘密計(jì)劃》不僅全國(guó)院線排片量占比在動(dòng)畫電影中僅次于《麥兜我和我媽媽》，在上映3周后北京地區(qū)仍有每天30場(chǎng)的排片量，最終票房成績(jī)超過(guò)4千萬(wàn)元。

3市場(chǎng)殘酷，動(dòng)畫人應(yīng)更加警醒

2014年8月，國(guó)慶檔人氣動(dòng)畫《秦時(shí)明月》的真人電視劇版正式開(kāi)機(jī)。集結(jié)了一眾一線明星。從已的角色海報(bào)來(lái)看，角色的造型設(shè)計(jì)、服裝道具的制作水平超出國(guó)內(nèi)古裝玄幻類電視劇很大一段距離。加之全明星陣容，整體投資會(huì)超過(guò)1億元。在《秦時(shí)明月之龍騰萬(wàn)里》經(jīng)受住了大眾市場(chǎng)的檢驗(yàn)之后，真人版電視劇或?qū)⒊蔀榘堰@一內(nèi)地動(dòng)畫界成長(zhǎng)最穩(wěn)健的品牌帶向更廣闊的大眾市場(chǎng)的關(guān)鍵一步。內(nèi)地電影市場(chǎng)的急速成長(zhǎng)，沒(méi)有帶來(lái)產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)專業(yè)度的同步發(fā)展，卻帶來(lái)了進(jìn)入市場(chǎng)的高門檻。沒(méi)有資金和渠道加持的內(nèi)容，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中只能任由風(fēng)吹雨打。殘酷的現(xiàn)實(shí)面前，動(dòng)畫人的情懷總是顯得格外蒼白，明確的商業(yè)目標(biāo)和成熟的產(chǎn)業(yè)運(yùn)作往往比內(nèi)容上的孰高孰低更加重要。雖然看上去不美，但這就是市場(chǎng)法則。《魁拔》的“出局”是壯烈的犧牲，也是真切的警示。

作者：蔡雨明

第2篇

（一）技術(shù)過(guò)硬，真3D實(shí)現(xiàn)超立體感官體驗(yàn)

《熊出沒(méi)》片方引入了歐美等國(guó)主流卡通所使用的Ma－ya　3D技術(shù)，以大手筆的巨大投資保證了硬件實(shí)力。同時(shí)，制作方首次將卡通上升到專業(yè)表演藝術(shù)層面，每個(gè)制作人員都接受了專業(yè)的啞劇、舞臺(tái)劇表演訓(xùn)練，使影片人物具有了細(xì)膩的動(dòng)作、靈動(dòng)的表情和可愛(ài)的聲音，使觀眾收到了高品質(zhì)的超立體的感官體驗(yàn)。這在中國(guó)電影史上還是首次，它為國(guó)產(chǎn)卡通制作樹(shù)立了新標(biāo)桿。

（二）老少皆宜，真正實(shí)現(xiàn)“全年齡”受眾

《熊出沒(méi)》之所以火爆，主要在于它成功地使受眾由“低幼齡”轉(zhuǎn)向了“全年齡”。在觀影過(guò)程中，小朋友們情緒高昂、歡呼雀躍，成年觀眾也獲得了精神上的解壓和釋放，一改昔日國(guó)產(chǎn)卡通片上映孩子樂(lè)在其中、大人昏睡無(wú)聊的尷尬局面。影片搞笑、解壓、過(guò)癮等適用元素與火爆追車、空戰(zhàn)等刺激、震撼的特效場(chǎng)面，滿足了不同年齡段的不同需求。《喜羊羊》系列也曾經(jīng)立足打造老幼皆宜的中國(guó)動(dòng)畫電影，不僅使很多膾炙人口的熱詞和網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)廣泛傳播，而且塑造的形象也引起了大眾的共鳴。如又懶又饞、與世無(wú)爭(zhēng)的懶羊羊?yàn)楹芏喟最I(lǐng)艷羨和神往，沉著、英勇、自信、堅(jiān)持，勤于思考、敢于實(shí)踐的灰太狼，又傳達(dá)著一種都市生活的信念。而吃苦耐勞、愛(ài)子護(hù)家、責(zé)任心強(qiáng)、忠于愛(ài)情的品格又成就了“要嫁就嫁灰太狼”的口號(hào)。遺憾的是《喜羊羊》4和5沒(méi)有堅(jiān)定不移地執(zhí)行這個(gè)路線，而是一味依賴“大手拉小手”的親子觀影模式，越來(lái)越放棄了成人這一重要觀眾群體，結(jié)果是票房連年下滑。《熊出沒(méi)》中的“光頭強(qiáng)”是從眾生相中提煉出來(lái)的一個(gè)成功的卡通形象。他每天沒(méi)完沒(méi)了地工作，背后還有一個(gè)動(dòng)不動(dòng)就向他指令的“李老板”。都市白領(lǐng)從他身上看到了他們自己的生存現(xiàn)狀，因此極易引發(fā)成年觀眾的共鳴感。大反派“光頭強(qiáng)”在電影中表現(xiàn)出了正面的溫情一面。這種溫情或隱或顯地存在于每個(gè)人心中，是全人類共有的心中最柔軟的部分。在這個(gè)仿佛很冷漠的社會(huì)這張溫情牌打得十分準(zhǔn)確。

（三）內(nèi)涵豐富，歡樂(lè)中感人，成功傳達(dá)正能量

《熊出沒(méi)》充滿了歡樂(lè)、親情、震撼和感動(dòng)等正能量。影片新增加了一個(gè)女童“嘟嘟”，這一角色成為全片情節(jié)發(fā)展的關(guān)鍵，是情感爆發(fā)的導(dǎo)火索，使得原本簡(jiǎn)單的人熊關(guān)系更加復(fù)雜和豐滿。光頭強(qiáng)與二熊聯(lián)手，上演了一幕幕滑稽可笑又溫馨動(dòng)人的親子大戲。有的畫面讓人淚光閃閃，有的情景讓人破涕為笑，有的環(huán)節(jié)又驚險(xiǎn)刺激，讓人大呼過(guò)癮。在這部電影版《熊出沒(méi)》中，電視劇版的語(yǔ)言低俗、行為暴力等負(fù)面元素不見(jiàn)了，取而代之的是融合了親情、友情、智斗、正義等一系列“正能量”元素。電視劇版中砍伐樹(shù)木的光頭強(qiáng)和熊大、熊二之間的關(guān)系實(shí)際反映的是人與自然的矛盾，貫穿的是綠色、環(huán)保的主題；而電影中光頭強(qiáng)這個(gè)人物來(lái)了一個(gè)華麗轉(zhuǎn)身，變成了一個(gè)很溫情的正義人物，他和熊大、熊二之間的矛盾就不復(fù)存在了。由于熊大、熊二對(duì)“嘟嘟”的態(tài)度與光頭強(qiáng)是一致的，他們?yōu)榱司取班洁健迸c壞人進(jìn)行了殊死的周旋與搏斗，原有的矛盾轉(zhuǎn)化為人與人的矛盾、正義與邪惡的矛盾。而邪惡的來(lái)源正是壞人的貪婪，壞人對(duì)金錢的瘋狂渴求使其喪失了人性。金錢對(duì)人的腐蝕和異化其實(shí)是影片最終要表現(xiàn)的主題。這個(gè)主題無(wú)疑比電視劇版更加深化和復(fù)雜，更加社會(huì)化。

（四）動(dòng)畫電視劇的前期播放，贏得高人氣和認(rèn)知度

電視動(dòng)畫版《熊出沒(méi)》在電視上播出的兩年，積累了一大批兒童觀眾群，也為許多成人觀眾所熟知，光頭強(qiáng)、熊大、熊二卡通造型的玩偶、玩具、文具、畫冊(cè)等早已經(jīng)充盈于大街小巷，其形象早已深入人心。所以電影《熊出沒(méi)》上映之前，稍加宣傳就能贏得高人氣和認(rèn)知度。它要比同期上映的進(jìn)口卡通片“接地氣”得多，這次國(guó)產(chǎn)卡通片全年齡觀影熱潮也就水到渠成。可見(jiàn)，《熊出沒(méi)》電影之所以能夠取得如此輝煌的戰(zhàn)績(jī)，除了制作上有一個(gè)大的飛躍外，還與事前培養(yǎng)的眾多粉絲密切相關(guān)。

二、《熊出沒(méi)》的成功對(duì)中國(guó)動(dòng)畫電影發(fā)展的啟示

2013年我國(guó)上映動(dòng)畫電影33部，其中22部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫及2部中外合拍動(dòng)畫電影，所占份額比2012年提高了9個(gè)百分點(diǎn)。盡管6．28億元的票房仍低于進(jìn)口動(dòng)畫，但占到了全年動(dòng)畫總票房的38％，發(fā)展勢(shì)頭十分迅猛。2014年1月，短短兩周內(nèi)，《熊出沒(méi)》《喜羊羊6》《神偷奶爸2》三部影片就斬獲了3．5億元票房。種種跡象表明，中國(guó)動(dòng)畫電影市場(chǎng)正在不斷壯大。《熊出沒(méi)》的出色表現(xiàn)無(wú)疑給了我們做大、做強(qiáng)這個(gè)市場(chǎng)一些有益的啟示。

（一）注重樹(shù)立品牌，培育觀眾市場(chǎng)

幾乎所有市場(chǎng)效果較好的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫，都有一個(gè)共同的特點(diǎn)，即早在登上銀幕以前就已經(jīng)形成品牌，具有強(qiáng)大的品牌效應(yīng)。《洛克王國(guó)》《賽爾號(hào)》等脫胎于網(wǎng)絡(luò)游戲，但更多、效果更好的則還是來(lái)源于動(dòng)畫電視劇。中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)最厚重的基礎(chǔ)不是動(dòng)漫書籍、不是電影，而是動(dòng)畫電視劇。它可能不賺錢，但可以賺取大把的人氣。《喜羊羊》系列和《熊出沒(méi)》莫不如此。同時(shí)，動(dòng)畫影視作品的系列化也是品牌化的重要推手，這一點(diǎn)《喜羊羊》系列已經(jīng)給我們展示了一個(gè)“品牌化”道路的雛形。如今《熊出沒(méi)》再次成功復(fù)制了這條道路。華強(qiáng)動(dòng)漫公司2013年制作的三部《熊出沒(méi)》動(dòng)畫電視劇依舊在賠錢。但事實(shí)教育了我們，一定要堅(jiān)持“賠本賺吆喝”，目的就是為了培育觀眾市場(chǎng)。同時(shí)，我們也可以借鑒日本和美國(guó)的經(jīng)驗(yàn)，以動(dòng)漫書籍、電影培育更廣泛的觀眾市場(chǎng)。

（二）持續(xù)創(chuàng)新，避免遭遇“透支”瓶頸

《熊出沒(méi)》今年固然取得了可喜的成績(jī)，但實(shí)際上并沒(méi)有躍出“喜羊羊”成功的老套路。但“喜羊羊”系列電影遭遇的“透支”瓶頸和很難挽回的頹勢(shì)引人深思。如何在創(chuàng)立一個(gè)成功的動(dòng)畫品牌后，堅(jiān)守戰(zhàn)績(jī)，不斷創(chuàng)新，勇攀藝術(shù)高峰，不僅是動(dòng)畫電影界急需解決的問(wèn)題，而且是動(dòng)畫電影制作者、從業(yè)者堅(jiān)定的立場(chǎng)和信念。所以，無(wú)論在技術(shù)上，還是劇情和內(nèi)涵上，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影還要百尺竿頭，更進(jìn)一步，推陳出新，以滿足觀眾不斷增長(zhǎng)的藝術(shù)欣賞要求。

（三）堅(jiān)決抵制低幼化，打造“全年齡”動(dòng)畫電影

第3篇

[關(guān)鍵詞]動(dòng)畫文化傳播傳統(tǒng)文化缺失

中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，在世界美術(shù)之林中占有極其輝煌的地位。中國(guó)動(dòng)畫這一充滿神奇色彩的藝術(shù)表現(xiàn)形式也是在這一特有的中國(guó)傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)下形成的。她作為中國(guó)藝術(shù)的一部分，表現(xiàn)著傳統(tǒng)文化特有的審美文化符號(hào)，可以激起人們對(duì)中華傳統(tǒng)文化的驕傲與自豪。

20世紀(jì)80年代中國(guó)動(dòng)畫事業(yè)依據(jù)民族傳統(tǒng)文化走出了一條輝煌之路。然而，今天中國(guó)動(dòng)畫相對(duì)于外國(guó)動(dòng)畫卻有著明顯的差距。有數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前全球動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)總值大約為2500億美元，約合人民幣2萬(wàn)億元，而中國(guó)僅為人民幣180億元，不到1％，并且，在國(guó)產(chǎn)的動(dòng)畫中，顯示了“出力不討好”的局面。主要表現(xiàn)為：盡管國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫正鼓足了勁在抓緊對(duì)動(dòng)畫作品的生產(chǎn)及宣傳，但在國(guó)外動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的沖擊下，動(dòng)畫欣賞的主要群體——青少年的審美觀明顯傾向于國(guó)外動(dòng)畫。筆者在對(duì)此課題的研究過(guò)程中，對(duì)1000名桂林市內(nèi)受眾進(jìn)行動(dòng)畫觀賞行為傾向性調(diào)查，發(fā)出問(wèn)卷900份，回收831份，回收率為92.3％，其中有效問(wèn)卷為816份，有效率為98.1％，保證了調(diào)查的公平性與公開(kāi)性。這1000名受眾為大學(xué)、中學(xué)、小學(xué)不同文化層面上的學(xué)生。

表格如下：

不同文化層面受眾對(duì)動(dòng)畫藝術(shù)風(fēng)格的偏愛(ài)與認(rèn)同傾向打分(滿分為100分)

觀察此表格，可看到國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片在國(guó)內(nèi)受喜愛(ài)程度較低，特別對(duì)于傳統(tǒng)文化寫意風(fēng)格的動(dòng)畫電影打分較低，并且年齡越小，對(duì)這一風(fēng)格的認(rèn)同程度越低。從這個(gè)數(shù)據(jù)可以看出現(xiàn)代青少年對(duì)于我國(guó)傳統(tǒng)文化的審美取向越來(lái)越模糊，并且表現(xiàn)出低齡化。另外，筆者長(zhǎng)期在桂林市少年宮擔(dān)任美術(shù)教師，在教學(xué)過(guò)程中也深切地感受到孩子們對(duì)中國(guó)動(dòng)畫片的喜歡程度遠(yuǎn)沒(méi)有國(guó)外動(dòng)畫片熱情高，體現(xiàn)幼兒教育對(duì)傳統(tǒng)文化也有所忽視。這一事實(shí)也從側(cè)面佐證了上述調(diào)查結(jié)果。這不能不讓人為繼承中國(guó)優(yōu)良傳統(tǒng)文化而擔(dān)憂。一個(gè)國(guó)家是否能強(qiáng)大，是否能屹立于世界民族之林，優(yōu)秀的文化底蘊(yùn)以及在此文化底蘊(yùn)中創(chuàng)新出來(lái)的符合時(shí)展的文化結(jié)構(gòu)，是衡量此標(biāo)準(zhǔn)的重要尺度。所以，對(duì)動(dòng)畫電影中傳統(tǒng)文化元素的研究，也能從另一側(cè)面引導(dǎo)人們對(duì)中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化引起重視。

動(dòng)畫是大眾媒體的傳播手段之一。是一種特有的文化產(chǎn)業(yè)，與其他文化知識(shí)一樣具有極強(qiáng)的宣傳和影響作用，包括社會(huì)規(guī)范，價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，行為方式、文化價(jià)值觀等。優(yōu)秀的動(dòng)畫電影能根植于本民族優(yōu)秀文化，反映社會(huì)底層，能經(jīng)得住社會(huì)發(fā)展的跌宕起伏。我國(guó)20世紀(jì)60年代前與80年代后，也曾經(jīng)有著輝煌的動(dòng)畫成就。先不必說(shuō)此時(shí)的動(dòng)畫有著豐富的民間傳說(shuō)、神話故事等題材作支撐，也不必說(shuō)是具有鮮明中國(guó)特色的動(dòng)畫形象，表現(xiàn)手法，就單說(shuō)動(dòng)畫中意境優(yōu)美的場(chǎng)景也是其他國(guó)家所不及，因?yàn)檫@是要求對(duì)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化有深刻感受的人才能體會(huì)。前人的種種成就無(wú)一不是站在中國(guó)特有的文化內(nèi)涵中建立發(fā)展起來(lái)。

首先在動(dòng)畫的取材方面。選擇極富有寓言故事的《驕傲的將軍》(1956年導(dǎo)演：特偉李克弱)、《東郭先生》(1955年導(dǎo)演：虞哲光許乘澤)；民間傳《抬驢》(1991年導(dǎo)演：王柏榮)、《葫蘆兄弟》(1986—1987年導(dǎo)演胡進(jìn)慶等)。從這些內(nèi)容題材上我們可以看出較多立于中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的“寓教于樂(lè)”精神，故事折射出教育孩子分辨善惡，面對(duì)困難如何找到更好的解決方法等，這些對(duì)孩子的健康成長(zhǎng)都有很好的教導(dǎo)作用。“動(dòng)畫影片不僅需要具有較高的藝術(shù)審美水準(zhǔn)，還擔(dān)負(fù)著一定的社會(huì)教育功能。”“寓教于樂(lè)”這一優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精神對(duì)比于美國(guó)式的“娛樂(lè)至上”可謂大相徑庭，把“教”寓于“樂(lè)”，不但有深度且使“教”更易于接受，這一直是我國(guó)教育傳統(tǒng)中踐行的法則之一。

再說(shuō)中國(guó)動(dòng)畫形象設(shè)計(jì)。中國(guó)動(dòng)畫電影中的人物、動(dòng)物形象，絕大部分都出自于中國(guó)神話、寓言故事、民間傳說(shuō)等優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化中。如1962年萬(wàn)氏兄弟兼制作、導(dǎo)演的在當(dāng)時(shí)震驚世界的動(dòng)畫電影《大鬧天宮》就是取材于民間傳說(shuō)《西游記》。其中的主角孫悟空的形象設(shè)計(jì)可謂顯盡了中國(guó)特有的文化元素，在裝飾上吸收了中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)中民間木刻、剪紙、京劇等風(fēng)格，影片中從環(huán)境描繪到人物面貌、性格特征，也都是一派中國(guó)氣概，也無(wú)怪當(dāng)時(shí)世界上動(dòng)畫界對(duì)此影片的高度贊賞。巴黎《世界報(bào)》介紹說(shuō)“《大鬧天宮》不但具有一般美國(guó)迪士尼作品的美感，而且造型藝術(shù)又是迪士尼式的美術(shù)片所做不到，即它完美地表達(dá)了中國(guó)的傳統(tǒng)藝術(shù)風(fēng)格”。《大鬧天宮》中孫悟空的“疾惡如仇”、“好強(qiáng)好斗”的性格到現(xiàn)在仍然為包括世界友人在內(nèi)的人們喜愛(ài)，而這一性格特征也正是勤勞、勇敢的中國(guó)勞動(dòng)人民所具有的特征，也是在眾多動(dòng)畫電影中，一直未退出人們視野的原因之一。

水墨動(dòng)畫是中國(guó)動(dòng)畫電影中的一朵奇葩，也一直到現(xiàn)在都是為人們多關(guān)注的動(dòng)畫形式，歷史上優(yōu)秀的水墨動(dòng)畫有很多，較突出的代表是運(yùn)用齊白石墨趣而制作的《小蝌蚪找媽媽》、李可染筆法的《牧笛》、《山水情》等。在這些水墨動(dòng)畫中，觀眾不僅能欣賞到精彩的水墨動(dòng)畫故事情結(jié)，還能欣賞到水墨淋漓、詩(shī)意無(wú)窮、畫意無(wú)窮的動(dòng)畫場(chǎng)面。重視背景對(duì)藝術(shù)形象的烘托，是水墨動(dòng)畫的一大特點(diǎn)，“留白”及對(duì)“遠(yuǎn)山”的處理、吸取傳統(tǒng)畫理中“三遠(yuǎn)法”，使背景猶如一幅會(huì)運(yùn)動(dòng)的中國(guó)水墨畫。影片雖然只有20分鐘，但格調(diào)清新灑脫，將中國(guó)詩(shī)畫的意境和筆墨情趣融進(jìn)了每一個(gè)畫面里。影片以景抒情，情景交融，以虛帶實(shí)，實(shí)中有虛，虛實(shí)相合的特點(diǎn)，顯示出中國(guó)藝術(shù)的深厚傳統(tǒng)。結(jié)合現(xiàn)代的動(dòng)畫手法，使中國(guó)水墨動(dòng)畫得到了充分的認(rèn)可。

回憶輝煌的中國(guó)動(dòng)畫電影成就，不是捧著前輩們的豐功偉績(jī)，沾沾自喜、固守不前，盡管中國(guó)動(dòng)畫電影有過(guò)輝煌的成就，但隨著時(shí)代的發(fā)展到今天再與西方動(dòng)畫相抗衡，顯然落后一大截，其中原因復(fù)雜多變，筆者謹(jǐn)從動(dòng)畫電影中傳統(tǒng)元素做具體探索。優(yōu)秀傳統(tǒng)文化給予中國(guó)動(dòng)畫電影鮮明的民族特色，但也有許多評(píng)論認(rèn)為當(dāng)今中國(guó)動(dòng)畫停步不前是因?yàn)閭鹘y(tǒng)文化固守人的思維，沒(méi)有激發(fā)人的創(chuàng)新思想所致的。筆者認(rèn)為，把優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化看作是動(dòng)畫發(fā)展的阻礙，謬誤之極：把傳統(tǒng)的動(dòng)畫制作技術(shù)認(rèn)定為發(fā)展的枷鎖，理之所在。優(yōu)秀傳統(tǒng)文化不但不會(huì)阻礙動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，反而為動(dòng)畫的發(fā)展增添了文化內(nèi)涵，使動(dòng)畫富于民族特色。隨著中國(guó)綜合國(guó)力的增強(qiáng)，中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化也逐漸受到各國(guó)人民的青睞。今天的中西文化碰撞已不再是西方處于絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，相反，當(dāng)今的西方文化在尋找現(xiàn)代出路時(shí)已越來(lái)越強(qiáng)烈地將目光投向東方，投向中國(guó)。外國(guó)人對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)文化的學(xué)習(xí)也不亞于中國(guó)人自己學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化的勁頭。如：美國(guó)迪士尼公司根據(jù)中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)民間故事《木蘭從軍》改編的動(dòng)畫電影《花木蘭》就是中西結(jié)合中的經(jīng)典作品，可以說(shuō)是將本土文化與中國(guó)文化實(shí)現(xiàn)融合的成功典范。影片中造型方面，他們尊重了中國(guó)傳統(tǒng)的文化習(xí)俗，在對(duì)中國(guó)動(dòng)畫電影做了大量研究的基礎(chǔ)上，迪士尼的創(chuàng)作者在為本片精心設(shè)計(jì)了不少中國(guó)“形而上”的韻味，從而使影片畫面散發(fā)濃郁的東方情調(diào)：而在情節(jié)處理上，迪士尼將中國(guó)傳統(tǒng)孝女故事演繹成為具有現(xiàn)代特色尤其符合現(xiàn)代青年情感上和心理上的共鳴。另外一部由日本制作的動(dòng)畫電影《神賜太郎》，影片內(nèi)容完全出自日本本國(guó)文化，但在畫面背景的處理上，就猶如一幅幅美妙的中國(guó)山水畫：遠(yuǎn)處的山、近處的樹(shù)木，就連每一片葉子的造型，水墨的運(yùn)用，都具有強(qiáng)烈的中國(guó)韻味，在日本國(guó)內(nèi)也引起了較大的影響。

第4篇

音樂(lè)在動(dòng)畫片中起著非常重要的作用。其特質(zhì)就是情感審美。情與美的這種不解 之緣，決定了音樂(lè)在動(dòng)畫片中的作用：以情節(jié)感人，以美育人。廣泛的觀眾是審美的 主體，而帶著豐富音樂(lè)的動(dòng)畫片就是審美對(duì)象。音樂(lè)在動(dòng)畫片中的作用，正是一個(gè)不 斷探索、不斷創(chuàng)新的過(guò)程。優(yōu)秀的動(dòng)畫片作品是作者凝情于故事，過(guò)專業(yè)人員的再次 創(chuàng)作，較好地詮釋了作品的思想內(nèi)涵，具有較強(qiáng)的藝術(shù)感染力。觀眾的欣賞及領(lǐng)悟是 更高層次的創(chuàng)作，在作者和觀眾的審美過(guò)程中，由導(dǎo)入情感到體驗(yàn)情感，產(chǎn)生美的聯(lián) 想與想象。同時(shí)，作者應(yīng)把握好“情”，以自己的情在動(dòng)畫片中牽動(dòng)和激發(fā)觀眾的情。 神態(tài)、語(yǔ)言、動(dòng)作、故事情節(jié)等都要傳達(dá)情感的信息，給觀眾以美的感受和啟發(fā)。當(dāng) 大家走下影院，穿行于人流之間，并隨著歌曲情感的表達(dá)，感到動(dòng)畫片所帶給的感受 與意義。動(dòng)畫片的質(zhì)量直接影響著觀眾的感受力，對(duì)激發(fā)觀眾的興趣，使他們對(duì)動(dòng)畫 片中的旋律、節(jié)奏、情節(jié)等故事內(nèi)容做出準(zhǔn)確的心理反應(yīng)，有著重要的作用，因而更 能激起觀眾的情感體驗(yàn)，有利于觀眾審美能力的培養(yǎng)，這實(shí)際就是作品與觀眾的情感 交流活動(dòng)。因此，作品的作者首先要有飽滿的熱情，在選擇音樂(lè)上所要求表達(dá)的感情 和風(fēng)格特點(diǎn)準(zhǔn)確地和故事內(nèi)容結(jié)合起來(lái)，力足于以情感人，使觀眾欣賞動(dòng)畫片的時(shí)候 對(duì)故事和音樂(lè)有一個(gè)比較完整的藝術(shù)形象，以引發(fā)觀眾的興趣。只有動(dòng)畫片動(dòng)之以情， 才能培養(yǎng)觀眾的審美興趣。

一、無(wú)聲時(shí)期動(dòng)畫電影的誕生

國(guó)外動(dòng)畫片大約在20 世紀(jì)20 年代傳入我國(guó)上海。據(jù)中國(guó)著名動(dòng)畫電影導(dǎo)演萬(wàn)籟 傳入我國(guó)的。”[1]（第40 頁(yè)） 1920 片傳入我國(guó)。最早來(lái)到我國(guó)的動(dòng)畫無(wú)聲片有《大力水手》《從墨水瓶里跳出來(lái)》《勃比 小姐》等。另外在上海的一些娛樂(lè)場(chǎng)所還設(shè)有一種稱為‘活動(dòng)西洋鏡’的原始動(dòng)畫片 作為游戲向人們展示。”楊 1918 制的《大力水手》《勃比小姐》和《墨水瓶里跳出來(lái)》等動(dòng)畫片在上海12 家電影院上 映。”國(guó)外動(dòng)畫片傳入中國(guó)的確切時(shí)間還有待考證但正是這些動(dòng)畫舶來(lái)品在中國(guó)的放 河南科技大學(xué)林業(yè)職業(yè)學(xué)院畢業(yè)論文 6 映引起了中國(guó)動(dòng)畫電影始創(chuàng)者的興趣從而開(kāi)始了艱難的探索歷程。萬(wàn)氏兄弟作為中國(guó) 動(dòng)畫電影的開(kāi)拓者在電影和西方動(dòng)畫電影的啟發(fā)下運(yùn)用極其簡(jiǎn)陋的影像設(shè)備經(jīng)過(guò)艱 苦的實(shí)驗(yàn)探索于 1922 年創(chuàng)作了第一部中國(guó)動(dòng)畫廣告《舒振打字機(jī)》從此拉開(kāi)了中國(guó) 無(wú)聲動(dòng)畫史的序幕開(kāi)啟了動(dòng)畫電影“無(wú)聲”的藝術(shù)征程。在接下來(lái)的 13 年里創(chuàng)作了 多部動(dòng)畫電影實(shí)現(xiàn)了一次次技術(shù)的躍升。從動(dòng)畫電影技術(shù)史的角度看 1926 年第一部 真正意義的與真人合成的動(dòng)畫電影《大鬧畫室》（長(zhǎng)城畫片公司萬(wàn)籟鳴、梅雪儔編導(dǎo) ） 看從具有廣告效用的動(dòng)畫（《益利汽水》等）到逗趣娛樂(lè)的動(dòng)畫電影（如《紙人搗亂記》 等）從寓教于樂(lè)的動(dòng)畫片（如《龜兔賽跑》等）、緝毒查案的動(dòng)畫片（如《狗偵探》等） 到抗日救國(guó)的宣傳片（如《國(guó)人速醒》《精誠(chéng)團(tuán)結(jié)》《航空救國(guó)》《民族痛史》等）這些 動(dòng)畫電影彰顯出鮮明的社會(huì)功用特別是抗日救國(guó)宣傳片標(biāo)示著中國(guó)動(dòng)畫電影在誕生 初期就與國(guó)家民族的利益緊密結(jié)合。根據(jù)當(dāng)時(shí)電影放映經(jīng)常用音樂(lè)“伴奏”的經(jīng)驗(yàn)該 時(shí)期的動(dòng)畫電影或許在放映時(shí)也有伴奏性音樂(lè)。

二、有聲動(dòng)畫電影的濫觴

電影劇作家和理論家徐葆耕認(rèn)為“我們的古人早就說(shuō)過(guò)人的耳目是相通的。正因 為人的視聽(tīng)會(huì)通所以總是希望耳目并用耳目口鼻并用諸感覺(jué)器官密切合作實(shí)現(xiàn)一種 ‘綜合性的感官享受’”[4]（第 217 頁(yè)-218 頁(yè)）因此動(dòng)畫電影作為人類創(chuàng)造的綜合藝 術(shù)品對(duì)聲音的追求也不例外。

20 世紀(jì) 30 年代當(dāng)國(guó)外有聲動(dòng)畫電影以及國(guó)內(nèi)外有聲電影以視聽(tīng)綜合的影片滿 足觀眾審美欲求而迅速?gòu)V泛地受到青睞時(shí)它們對(duì)中國(guó)無(wú)聲電影市場(chǎng)迅速形成壓力而 對(duì)個(gè)性鮮明的中國(guó)無(wú)聲動(dòng)畫電影更是形成了巨大壓力。對(duì)此萬(wàn)籟鳴曾在回憶中說(shuō)“我 國(guó)動(dòng)畫藝術(shù)進(jìn)一步發(fā)展就一定要解決聲、光、畫的合成問(wèn)題否則無(wú)聲動(dòng)畫必將迅速被 淘汰連一個(gè)唱挽歌的人也是無(wú)處可尋的。那時(shí)我思想上緊張異常我深深知道在電影各 這一關(guān)。”為了盡快走出這一困境在缺乏資料、資金和技術(shù)的情況下萬(wàn)氏兄弟進(jìn)行了 千百次試驗(yàn)終于摸索出了錄音方法解決了“無(wú)聲”問(wèn)題于 1935 年創(chuàng)作了第一部有聲 動(dòng)畫片《駱駝獻(xiàn)舞》初步實(shí)現(xiàn)了聲畫的結(jié)合。對(duì)此萬(wàn)籟鳴在《憶我國(guó)第一部有聲動(dòng)畫 河南科技大學(xué)林業(yè)職業(yè)學(xué)院畢業(yè)論文 7 片〈駱駝獻(xiàn)舞〉》文中寫道“這部動(dòng)畫片叫《駱駝獻(xiàn)舞》。駱駝跳舞的聲音試了很多次 不象（像）后來(lái)一位喜歡京戲的同志靈機(jī)一動(dòng)說(shuō)是京劇中的擊鼓聲可以錄為跳舞聲一 試果然很好。大象的吸水聲也順利的解決了用了一根空心管吹水成聲聽(tīng)上去非常逼 真。難處理的是駱駝在翻斛斗時(shí)的配音因?yàn)檫@里不但要‘象聲’而且要照顧到他的神 情我們?cè)诟鞣N樂(lè)器中動(dòng)腦筋最后用了輕尖的笛聲最能表達(dá)。在駱駝賴在臺(tái)上不走酒瓶 橫飛這一段我們用真的玻璃相擊來(lái)處理錄好一段音之后玻璃瓶已碎了一大堆整個(gè)動(dòng) 畫片的配音效果真可以說(shuō)是‘挖空心思’。影片的音樂(lè)配音還是從唱片上一段段的（地） 收錄下來(lái)的。”中國(guó)動(dòng)畫電影就這樣開(kāi)啟了自身的“有聲”史。

最后說(shuō)說(shuō)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫音樂(lè)的現(xiàn)狀從某些方面講一直在進(jìn)步但是一點(diǎn)都不明顯幾年 前的《寶蓮燈》華麗的啟用內(nèi)地港臺(tái)當(dāng)紅歌手劉歡、張信哲、李玟獻(xiàn)唱論當(dāng)時(shí)的影響 力可謂不小同時(shí)也將流行音樂(lè)同動(dòng)畫相結(jié)合但是之后幾年呢現(xiàn)有經(jīng)典曲目直到 2006 年發(fā)現(xiàn)了《象棋王》主題曲演唱信樂(lè)團(tuán)作詞方文山相當(dāng)華麗的陣容可惜的是動(dòng)畫貌似 河南科技大學(xué)林業(yè)職業(yè)學(xué)院畢業(yè)論文 9 被禁播了我無(wú)言徹底的無(wú)言好東西就這么被封殺再到幾年初再現(xiàn)曙光一部《秦時(shí)明月》燃起了我對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的希望而胡彥斌的一首主題曲《月光》更是極為配合意境的 好曲這次倒是沒(méi)有讓我失望片子重視度不小看看未來(lái)的發(fā)展吧……

參考文獻(xiàn)：

[1]《動(dòng)畫概論》

第5篇

【論文摘要】美國(guó)是一個(gè)由移民組成的新國(guó)家，沒(méi)有長(zhǎng)期的發(fā)展歷史，卻形成了自己特有的美國(guó)式文化體系、特征鮮明，主要包括文化的包容性、幽默性、實(shí)用主義、個(gè)人英雄主義等。文章從動(dòng)畫電影的獨(dú)特視角分析了隱藏于其背后的文化特征，運(yùn)用了比較分析的方式．結(jié)合我國(guó)動(dòng)畫電影的發(fā)展現(xiàn)狀 ．進(jìn)一步闡明了美國(guó)文化的核心．借以指導(dǎo)我們反思我國(guó)文化傳統(tǒng)的優(yōu)劣，更好地為我國(guó)的文化建設(shè)服務(wù)。

美國(guó)是個(gè)由移民和他們的后裔，加上本土印第安人建設(shè)并發(fā)展起來(lái)的新國(guó)家，沒(méi)有長(zhǎng)期的發(fā)展歷史，同時(shí)又沒(méi)有所謂單一的民族傳統(tǒng) ，但是具有資本主義世界各國(guó)當(dāng)中最快的經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度，是目前世界上獨(dú)一無(wú)二的超級(jí)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)，擁有巨大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，它的經(jīng)濟(jì)實(shí)力又使它具有相當(dāng)巨大的國(guó)際市場(chǎng)占有率。因此，形成了美國(guó)文化與歐洲其他國(guó)家發(fā)展所不同的特點(diǎn)，有著自己特有的美國(guó)式文化體系。美國(guó)文化具有多種特征，包括幽默性 、包容性 、實(shí)用性 、個(gè)人英雄主義等等。這些特征可以從火熱的美國(guó)動(dòng)畫電影中窺見(jiàn)～斑。美國(guó)動(dòng)畫電影是世界電影當(dāng)中的一個(gè)非常具有影響力、但是又非常獨(dú)特的組成部分，正越來(lái)越強(qiáng)地影響著全球文化的發(fā)展。研究美國(guó)文化特性有利于指導(dǎo)我們更好地發(fā)展我國(guó)的文化建設(shè)。

一、 美國(guó)文化的包容性

美國(guó)作為一個(gè)移民國(guó)家，其文化的重要特征之一便是包容性、多元化、開(kāi)放性。從歐洲 、非洲、亞洲、拉丁美洲來(lái)的大批移民，帶著各自夢(mèng)想來(lái)到美國(guó)這個(gè)夢(mèng)幻般的國(guó)度，他們把本土的傳統(tǒng)思想。宗教習(xí)俗、習(xí)慣等文化帶到美國(guó)，成為美國(guó)多元化發(fā)展的基礎(chǔ)。任何國(guó)家的文化在美國(guó)這里都能夠找到影子，正是因?yàn)槊绹?guó)沒(méi)有自己的傳統(tǒng)文化，才能融合各國(guó)的文化，從而創(chuàng)造出了讓世人矚目的“新文化”。

同時(shí)美國(guó)文化隨著時(shí)展，其文化的包容性 不斷地被顯示出來(lái)。一方面美國(guó)具有比較開(kāi)明的思想和生活方式 ，另一方面有能夠包容不同國(guó)家的文化與習(xí)俗。如在影視娛樂(lè)業(yè)方面，美國(guó)動(dòng)畫電影已壟斷了世界動(dòng)畫影視業(yè)的大半天下，他們的題材來(lái) 自世界各國(guó)。如動(dòng)畫電影 《埃及王子 》是來(lái) 自埃及文化，《小美人魚》取材于丹麥童話，《花木蘭》 《功夫熊貓 》取材于中國(guó)等。這些影片無(wú)不大獲成功。究其原因，其高明之處就在于他們對(duì)這些國(guó)家以及文化內(nèi)涵的處理上。美國(guó)是一個(gè)生機(jī)勃勃、富有創(chuàng)新精神的國(guó)家。以《功夫熊貓 》為例，影片中處處展現(xiàn)著中國(guó)元素，“中國(guó)樂(lè)曲”“中國(guó)功夫”“國(guó)寶熊貓”，中國(guó)特色的食物如餃子、包子、饅頭和阿寶家傳的“秘制湯面”等無(wú)一不體現(xiàn)著華夏風(fēng)味，能將中國(guó)元素及中國(guó)文化這樣潛移默化地具體地應(yīng)用于影片中，把這樣傳統(tǒng)的中國(guó)文化和中國(guó)武術(shù)直觀、幽默地展示給世界，捷足先登，做到了中國(guó)的藝術(shù)家們想做而未能做到的事情。這種包容、開(kāi)放的精神實(shí)在是令人佩服。但另一面又顯現(xiàn)出美國(guó)文化的侵略性的一面 ，美國(guó)正是通過(guò)對(duì)其他國(guó)家和民族的文化資源進(jìn)行“美國(guó)化”，貼上美國(guó)的標(biāo)簽之后，再重新推廣到世界各地，并為其刨造出巨額利潤(rùn)。不過(guò)，我們更應(yīng)該反思的是中國(guó)電影文化業(yè)的現(xiàn)狀，過(guò)于狹窄，缺乏敏銳的洞察力、創(chuàng)造力、想象力，在本質(zhì)上缺乏對(duì)本國(guó)文化的深層次理解。從迪斯尼拍攝《花木蘭》到派拉蒙拍攝《功夫熊貓》，10年過(guò)去了，我們不能只是“憤怒”地抵制，捶胸頓足，我們更期待中國(guó)電影藝術(shù)的崛起。

二、美國(guó)文化的幽默性

幽默、自由特色是美國(guó)文化的另一重要特征，這是 由美國(guó)人的活潑、天真 、好動(dòng) 、非權(quán)威化的性格所決定的。 比如動(dòng)畫片 《貓和老鼠》就酣暢淋漓地表現(xiàn)了美國(guó)文化的幽默感 。在人們心目中過(guò)街喊打的老鼠，是一個(gè)惡心反胃的動(dòng)物，在影片中卻幾乎成為人們同情憐憫的對(duì)象，沒(méi)有一點(diǎn)令人討厭的感覺(jué) ，只有無(wú)盡的幽默。影片中可愛(ài)的小老鼠在老貓的殘暴下游刃有余地被變成各種形狀； Jerry把T0m提著腳摔來(lái)摔去的場(chǎng)景描寫；Tom把Jerry舞臺(tái)的一塊鋸掉，掉到底下的竟然是周圍的舞臺(tái)時(shí)等，深深被這種美國(guó)式的夸張幽默所折服；美國(guó)式的幽默在《汽車總動(dòng)員》這部片子里也表現(xiàn)得淋漓盡致：比如Guido和Luigi在賽道上僅僅用一瞬間就幫馬奎恩換好了四個(gè)輪胎，讓先前還嘲笑他們的小雞團(tuán)隊(duì)的人吃驚地把自己的擋泥板都掉下來(lái)了。該片在細(xì)節(jié)方面有很多幽默性的表現(xiàn)，非常獨(dú)到，耐人尋味。

除了動(dòng)畫電影，美國(guó)廣告設(shè)計(jì) 的幽默也是世界聞名的 ，他們天性樂(lè)觀 ，這種性格 自然從各種設(shè)計(jì)上表現(xiàn)出來(lái)，成為他們?cè)O(shè)計(jì)的一個(gè)特征 。美國(guó)人常常說(shuō) ：如果都可以達(dá)到功能 目的，為什么要那么嚴(yán)肅?這種民族心態(tài) ，是他們?cè)O(shè)計(jì)風(fēng)格形成的一個(gè)重要基礎(chǔ)。而我國(guó)動(dòng)畫電影則相對(duì)嚴(yán)肅的多，無(wú)論早期 《驕傲的將軍》《小蝌蚪找媽媽》《三個(gè)和尚》，還是后來(lái)的《寶蓮燈》，無(wú)不體現(xiàn)強(qiáng)烈的“寓教于樂(lè)”的精神，處處透著中國(guó)文化的嚴(yán)肅感，說(shuō)教色彩太濃，可看性不強(qiáng) ，很少有令人過(guò) 目難忘的人物 ，最終人們腦海里記住的也只有原來(lái)的神話及故事，而非各種鮮活的人物形象。而美國(guó)動(dòng)畫電影中的貓和老鼠、史努比及 《小雞快跑》中的小雞等等眾多的幽默形象，經(jīng)久不衰地贏得了世界各國(guó)觀眾，受到不同年齡層次讀者的喜愛(ài)，引起廣大讀者的共鳴，并成為美國(guó)通俗文化的一部分，創(chuàng)造動(dòng)畫史上少有的奇跡。

三、美國(guó)文化的實(shí)用主義

實(shí)用主義一詞最早是從希臘文可而來(lái)的，含有行動(dòng)的意思 美國(guó)實(shí)用主義哲學(xué)的產(chǎn)生深受歐洲大陸文化影響，黑格爾、笛卡兒等思想對(duì)美國(guó)實(shí)用主義哲學(xué)有深刻影響，實(shí)用主義存美國(guó)社會(huì)發(fā)展的不同時(shí)期中，它的表現(xiàn)和作用是不同的作為民族精神，在第一時(shí)期主要體現(xiàn)為敢于冒險(xiǎn)和開(kāi)拓，重行動(dòng)、重實(shí)效。第二時(shí)期主要體現(xiàn)講求效益．注重實(shí)用。第三時(shí)期主要體現(xiàn)為對(duì)各種矛盾和利益沖突尋求妥協(xié)協(xié)調(diào)及解決、法，實(shí)用主義在美國(guó)仍然存在并發(fā)展。今天，在 美國(guó)人眼里仍然是有用就是真理，成功豪虻是真理實(shí)用主義極大地影響了美國(guó)人的思想和行動(dòng)，它造就了美氣質(zhì)，時(shí)影響了整個(gè)世界。

此他們的動(dòng)畫業(yè)也反映了本民族的這一性格特點(diǎn)：只要能多賺錢，無(wú)論何種題材的動(dòng)畫片他們都做一各種動(dòng)畫角色的顛覆他們部勇于嘗試并樂(lè)在其中。而中國(guó)人則講究責(zé)任和良心，此不會(huì)隨意篡改老祖宗留下的精神食糧?所以中圍傳統(tǒng)動(dòng)畫片總也不能跳開(kāi)條條框框的束縛。在保守思想以及中國(guó)傳統(tǒng)觀念的影響下，中閏動(dòng)畫人不可能去顛覆神圣的原著中的角色和題材。而美國(guó)則不然，如動(dòng)畫片《梁山伯與祝英臺(tái)》人物的服裝造型兒乎包攬了各個(gè)朝代的特點(diǎn)．色彩樣式典雅和絢麗，但依照故事發(fā)生的區(qū)域背景和人文色彩來(lái)分析．角色的服飾沒(méi)汁缺乏我國(guó)吳越文化的鮮明特色，片中渚多角色設(shè)計(jì)缺乏原刨性，止觀眾感覺(jué)梁山伯與祝英臺(tái)等角色不是中闞的，而是美國(guó)人在好萊塢和迪斯尼里炮制出來(lái)的、他們腦袋里的形象。從文化的角度看．作品顯得有些粗糙、膚淺，用美國(guó)的實(shí)用主義和商業(yè)主義的影視觀來(lái)詮釋東方傳統(tǒng)愛(ài)情故事，除“莫名其妙地娛樂(lè)”外別無(wú)其他，但這正是美國(guó)實(shí)用主義文化的體現(xiàn) ，講求效益，注重實(shí)用一美國(guó)實(shí)用主義的另一表現(xiàn)就是文化的產(chǎn)業(yè)化．文化產(chǎn)業(yè)已成為美國(guó)最富于活力的產(chǎn)業(yè)之～一文化產(chǎn)業(yè)興盛的背后 ，是美國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的生機(jī)勃勃 ．

典型特征是從文化產(chǎn)品到文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷．將文化直接轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的票房收入以及主題商品：玩具 、音樂(lè)唱片 、主題樂(lè)園等一系列文化產(chǎn)業(yè)鏈。如沃爾特 ·迪斯尼在一群志 道合伙伴的參與下，成立了一家專業(yè)的動(dòng)畫制作公司，從 “創(chuàng)意內(nèi)容”出發(fā)，逐步擴(kuò)大到 “產(chǎn)業(yè)基地”．用現(xiàn)代工業(yè)化流水線生產(chǎn)的方式 ，大批量地制作動(dòng)畫片并把它們銷往世界各地； 時(shí)．又為米老鼠、唐老鴨等卡通形象中清了專利 ．在法律的保護(hù)下進(jìn)行特許經(jīng)營(yíng)開(kāi)發(fā)。到一g2o世紀(jì)4f1年代后期．迪斯尼公司又與丹麥的艾 蒙公司合作．于1948年9出版了 《米老鼠》雜志，后又建立迪斯尼樂(lè)同等 ，從純粹的文化產(chǎn)品到利潤(rùn)驚人的文化產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)了美國(guó)入的實(shí)用主義的夢(mèng)想 、而我國(guó)的動(dòng)畫人由于受中圍傳統(tǒng)文化影響至深，停留在對(duì)動(dòng)畫藝術(shù)用情專一的階段 。 對(duì)動(dòng)畫事業(yè)片面的執(zhí)著追求．不利于在新世紀(jì)建立文化的中國(guó)、文化產(chǎn)業(yè)的中國(guó)和文化發(fā)達(dá)的中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)的 目標(biāo) ．這值得我們從業(yè)人員反思。

四、美國(guó)文化的個(gè)人英雄主義

在美國(guó)動(dòng)畫輕松愉快的內(nèi)容背后都隱藏著美國(guó)民族的英雄主義及個(gè)人主義，并且在他們看來(lái)，這種英雄不僅僅是美國(guó)本土的英雄，更是全世界全人類的英雄，他擔(dān)負(fù)著保衛(wèi)全人類拯救全人類的思想觀念。這與美國(guó)今日在全球所自封的 “國(guó)際警察”形象是不謀而合的。

其實(shí) ，個(gè)人主義思想并非是今天的新面孔，它最早萌芽于l4世紀(jì)意大利文化復(fù)興運(yùn)動(dòng) ．后來(lái)經(jīng)過(guò)18世紀(jì)法國(guó)啟蒙運(yùn)動(dòng) 論證與傳播，在美國(guó)結(jié)出果實(shí)。加利福尼亞大學(xué)社 會(huì)學(xué)家羅伯特認(rèn)為 “個(gè)人主義是美國(guó)文化的真正核心。”個(gè)人主義的產(chǎn)生有其深刻的歷史背景。一方面美國(guó)在思想 上繼承了歐洲移民帶來(lái)的思想，特別是希臘的重商主義文化及希臘的政治管理體制 ．希臘當(dāng)時(shí)建立的文明對(duì)美國(guó)社會(huì)有積極影響 ；另一方面?zhèn)€人主義產(chǎn)生有著較早的歷史背景 ．并付諸于實(shí)踐且在實(shí)踐中完善與發(fā)展。美國(guó)人早期的移民其團(tuán)體是由私人或公司組織臨時(shí)湊合而成 ．這里沒(méi)有血緣紐帶．也沒(méi)有政府干預(yù)．除了上帝 “天國(guó)”的抽象觀念和到新邊疆發(fā)財(cái)外 ，沒(méi)有共同別的理想 毋庸置疑，每 個(gè)人都要做自己的英雄，為了集體利益放棄或犧牲個(gè)人利 益 ．對(duì)于那些開(kāi)拓新大陸的移民來(lái)i兌是不可言喻的。于是 出現(xiàn)了崇尚個(gè)人主義現(xiàn)場(chǎng)，同時(shí)也衍生出了個(gè)人英雄主 義。《花木蘭》就是一典型角色，在片中中國(guó) “花木蘭”的忠孝理念被西方 “個(gè)人英雄主義”的完美表演徹底替代。在全球循環(huán)放映，不僅為人家賺到了3億美元，而且讓 “個(gè)人英雄主義”流行全球、漸成時(shí)尚。再如動(dòng)畫片《汽車總動(dòng)員》中的個(gè)人英雄主義，即每個(gè)人要表現(xiàn)自己且盡自己所能展現(xiàn)自己另外，《沙漠騎兵》等也是迪斯尼奉獻(xiàn)的典型的美國(guó)個(gè)人英雄主義大片，其中不難發(fā)現(xiàn)美國(guó)文化的個(gè)人英雄主義觀。

五 、結(jié)語(yǔ)

美國(guó)是一個(gè)年輕的國(guó)家．她雖沒(méi)有悠久的歷史，但 有著自己獨(dú)特的文化體系．并且隨著時(shí)展美國(guó)文化越 來(lái)越顯示出其生命力，研究美國(guó)文化特性對(duì)于我國(guó)建沒(méi)與繁榮我國(guó)文化具有一定的借鑒性。比爾·蓋茨有句名言：“在兇特網(wǎng)時(shí)代，準(zhǔn)買下了文化 ，準(zhǔn)就控制了時(shí)代。”諸如 “花木蘭”式的中國(guó)傳奇故事被跨國(guó)公司西方化和全球 化的過(guò)程 ，也是美國(guó)文化為實(shí)現(xiàn) 自身利益而改造其他文 化 、蠶食其他文化、主導(dǎo)世界文化，并據(jù)為己有、創(chuàng)造巨額利潤(rùn)的過(guò)程。臨淵羨魚，不如退而結(jié)網(wǎng)．美國(guó)式電影文化的發(fā)展已為我們指明了一條發(fā)展的道路：我們期待貼有 中國(guó)標(biāo)簽的中國(guó)文化早 日走下文化圣壇 ，走入民眾 日常生 活、走向世界每個(gè)角落。

[參考文獻(xiàn)]

[1]李懷亮，劉悅笛當(dāng)代美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)研究[M]．廣州：廣東人民出版社 2OO5．

[2]梁捷，趙達(dá)．王逸吟．“《功夫熊貓}熱”引發(fā)的文化思考光明 日?qǐng)?bào)，2008-07-31(5)

第6篇

[關(guān)鍵詞] 《龍貓》 龍貓傳言 震驚

doi:10.3969/j.issn.1002-6916.2012.05.029

引言

吉卜力工作室于1988年推出動(dòng)畫片《龍貓》，受到了各個(gè)年齡層觀眾的喜愛(ài)。該片以五歲女童為創(chuàng)作樣本，努力在片中鋪展童真之趣――可愛(ài)的主人公、秀麗的田園風(fēng)光、跳躍空靈的音樂(lè)，以穩(wěn)定的中景鏡頭為主，講述了一個(gè)溫暖的小故事。故事的人物、情節(jié)都不復(fù)雜，卻能恰如其分地渲染情緒，在細(xì)微之處打動(dòng)人心。龍貓是全劇的，它碩大無(wú)朋、天真熱情。“只有孩子們能看到龍貓”的說(shuō)法，更是給它增加了一層神秘的面紗。

動(dòng)畫片播出后，香港一份八卦雜志上刊登了“龍貓是死神”、“動(dòng)畫片由兒童兇殺案改編”[1]的消息，并由網(wǎng)友轉(zhuǎn)載至各大論壇、貼吧，恐怖的龍貓圖片配合文章進(jìn)行宣傳，影響至今不衰。這一傳言很大程度上顛覆了龍貓?jiān)谟^眾心中的美好形象，許多網(wǎng)友聲稱，得知這一消息之后，“心里咯噔一下，再也不敢看《龍貓》了”。龍貓所代表的純真與善良被解體，變成猙獰可怕的黑暗之神，也恰恰在這一點(diǎn)上，死神龍貓補(bǔ)全了動(dòng)畫電影中的憂郁底色，消解了現(xiàn)代人對(duì)震驚的無(wú)限度追尋。

一、本雅明的“震驚”理論

本雅明在《機(jī)械復(fù)制時(shí)代的藝術(shù)作品》中提出，“隨著現(xiàn)代技術(shù)和生產(chǎn)力的發(fā)展，藝術(shù)生產(chǎn)也進(jìn)入機(jī)械復(fù)制時(shí)代。這帶來(lái)藝術(shù)的巨大變革，傳統(tǒng)藝術(shù)的光暈消失了，可用機(jī)械復(fù)制的藝術(shù)卻悄然崛起” [2]。機(jī)械復(fù)制藝術(shù)主要指當(dāng)時(shí)新興的攝影和電影，而且“不知什么時(shí)候開(kāi)始，一種對(duì)刺激的新的急迫需要發(fā)現(xiàn)了電影。在一部電影里，震驚作為感知的形式己被確立為一種正式的原則” [3]。觀眾初步適應(yīng)了電影，很快見(jiàn)怪不怪，對(duì)震驚的胃口大了起來(lái)，電影亦隨之變化。1989年，盧米埃爾兄弟固定鏡頭拍攝的《火車進(jìn)站》時(shí)“嚇跑了觀眾”；1903年《火車大劫案》中，匪徒拿著手槍向著觀眾時(shí)，觀眾被那把特寫的手槍嚇得東躲；現(xiàn)代電影藝術(shù)努力滿足觀眾的渴望，于是恐怖電影就發(fā)展出了奇異片、心理片、兇殺片三大片種，其中奇異片分為吸血鬼影片、幽靈片、神鬼片、魔法片和僵尸片，三大片種之外又有亞片種，包括災(zāi)難片、科幻恐怖片等[4]。

本雅明認(rèn)為，觀眾在“消遣”中接受現(xiàn)代藝術(shù)震驚，“讓觀眾在開(kāi)懷大笑中，緩解技術(shù)化及其后果帶給大眾的巨大的精神壓力，提供某種宣泄性治療，從而獲得心靈的凈化與升華，維持人在機(jī)械面前的人性” [5]，最終達(dá)到“藝術(shù)政治化”、“藝術(shù)民主化”之目的。電影《龍貓》在田園風(fēng)光和可愛(ài)龍貓的之外，還暗藏了對(duì)震驚的渴望，這與現(xiàn)代觀眾的震驚麻木與心理渴望合謀，共同促成了后來(lái)“死神傳說(shuō)”的盛行。“死神傳說(shuō)”運(yùn)用傳統(tǒng)文本和網(wǎng)絡(luò)、繪圖技術(shù)達(dá)到震驚的頂峰，滿足了觀眾內(nèi)心想象的同時(shí)，消解了人們對(duì)震驚的無(wú)限渴求，使觀眾最終獲得了現(xiàn)代意義上的救贖。

二、動(dòng)畫電影《龍貓》的初步震驚

從手冢治蟲的鐵臂阿童木開(kāi)始，科幻動(dòng)漫在日本發(fā)展了起來(lái)，《宇宙大河艦號(hào)》、《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》等科幻作品是80年代日本動(dòng)漫的主流。1988年，風(fēng)格完全不同的《龍貓》在日本的首映，意外獲得了好評(píng)，挽救了當(dāng)時(shí)的吉卜力工作室。《龍貓》成功的秘訣之一就在于展示給觀眾不同層次的震驚。該劇通過(guò)獨(dú)特的視聽(tīng)手段使觀眾回到童年的鄉(xiāng)下，用鏡頭重新探索鄉(xiāng)村的細(xì)節(jié)，用畫面展示童年的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，全劇彌漫著的懷舊氣息是震驚效果的溫馨表達(dá)方式。

動(dòng)畫片《龍貓》的開(kāi)場(chǎng)是描繪鄉(xiāng)下生活的田園場(chǎng)景遠(yuǎn)景鏡頭：畫面下方是淺綠的廣闊田野，遠(yuǎn)處的墨色森林一直連到淺色的天空，田野和森林之間有一條馬路，載著草壁一家的卡車隆隆地開(kāi)了過(guò)去。這對(duì)于生活在城市中的觀眾不啻一種震驚，他們借助鏡頭回到淳樸秀麗的山村，全劇也就在這種詩(shī)意的懷舊氛圍中展開(kāi)。后來(lái)鏡頭打在了小姐妹臉上，全劇是小姐妹看鄉(xiāng)村生活的過(guò)程。即，小梅和小月充當(dāng)了觀眾回到過(guò)去的眼睛，是觀眾震驚的中介。

此時(shí)，劇中的小男孩出場(chǎng)了――一個(gè)后背和指路的動(dòng)作，正面鏡頭――他歪了歪腦袋，表情變得詫異，鏡頭又指向小月姐妹的笑臉――解釋了羞澀男孩詫異的原因，鏡頭中的他嘴一撇、眼一瞪、臉紅了，裝出什么都沒(méi)有發(fā)生的樣子開(kāi)始勞動(dòng)。簡(jiǎn)單的一組正反打鏡頭，一個(gè)害羞、熱情的小男孩躍然銀幕上。觀眾體察到了影片的另一種震驚――童真，對(duì)于童年情愫的把握是吉卜力工作室作品的特色。宮崎駿說(shuō)：“有時(shí)候，我們會(huì)用‘鄉(xiāng)愁’來(lái)形容成年人對(duì)童年時(shí)代的懷舊心情”，“年紀(jì)越長(zhǎng)，鄉(xiāng)愁的寬度和深度都變大了” [6]。回憶童年，是宮崎駿“創(chuàng)作動(dòng)畫的原點(diǎn)”，也是觀眾接受《龍貓》震驚的原因。

吉卜力工作室同許多動(dòng)畫制作人一樣，探析到了現(xiàn)代人的懷舊情緒，用具有震驚效果的電影技術(shù)和移動(dòng)畫面來(lái)表達(dá)溫馨、童真和幻想，給影視觀眾帶來(lái)全新的藝術(shù)體驗(yàn)。

三、動(dòng)畫電影《龍貓》之震驚累積

除了溫馨的鄉(xiāng)村童年記憶之外，電影中還多次出現(xiàn)了“純真孩童才能看到的東西”――灰煤球、龍貓、貓巴士。這些“東西”難以用理智解釋，神秘異常，每次出場(chǎng)都能帶來(lái)震驚效果。草壁一家入住新居的第一個(gè)夜晚，陰風(fēng)肆起，樂(lè)聲駭人，一家人嚇得瑟瑟發(fā)抖，這是灰煤球的示威。貓巴士出場(chǎng)前，姐妹倆和龍貓?jiān)谟暌怪徐o靜地聽(tīng)雨聲，鏡頭一轉(zhuǎn)，遠(yuǎn)景的中心冒出一個(gè)亮點(diǎn)，迅速放大，貓巴士嚎叫著竄了過(guò)來(lái)，兩眼瞪得銅鈴一般。節(jié)奏從緩慢迅速跳到極快，黑夜中只有貓巴士的圓睜怒目。另外，全片以中景鏡頭為主，平和穩(wěn)定，提供了一種客觀觀看故事的方式，但只要是出現(xiàn)大龍貓的地方，必定是局部特寫鏡頭，從平靜安穩(wěn)中景到駭人的大特寫，觀眾充分體會(huì)到了觀影的震驚感。

另外，電影《龍貓》的主調(diào)溫馨田園，但是小姐妹倆歡樂(lè)的背景并不明朗――媽媽不在場(chǎng)、父親不通世故、新居充滿“鬼氣”、森林古怪神秘。久石讓的空靈音樂(lè)凸顯出故事的不真實(shí)。這些不安定因素隱藏在童真的表象之下，電影觀眾在觀看的故事外，體察到了故事的陰暗面，觸摸到了難以言傳的不安定感和不滿足感。

童年生活是動(dòng)畫制作的重要主題，然而觀眾很容易對(duì)既定的震驚感到厭倦，“‘震驚’之后的麻木適應(yīng)又是一種人的異化”[7]，他們迫切需要嶄新的震驚方式來(lái)釋放自己的情感。《龍貓》除了用電影技術(shù)展現(xiàn)田園風(fēng)光、童年純真和童年回憶之外，還提供給觀眾解讀震撼的另一種方式。換言之，仿佛早已預(yù)知了觀眾感覺(jué)的麻木，在建構(gòu)以上童年、鄉(xiāng)村、懷舊類型的震驚同時(shí)，《龍貓》內(nèi)置了“空白”與“不確定”，恐怖不安的因素增加了對(duì)震驚的進(jìn)一步渴求。

英伽登的“召喚結(jié)構(gòu)”概念認(rèn)為，文本本身具有描述性語(yǔ)言的模糊性和文學(xué)符號(hào)的抽象性，從而形成文本意義的“空白”和“不確定性”，此時(shí)要發(fā)揮作為讀者理解和闡釋的主動(dòng)性和能動(dòng)性，結(jié)合自己的生活經(jīng)歷、審美經(jīng)驗(yàn)、“期待視野”等來(lái)填補(bǔ)“空白”[8]。動(dòng)畫電影《龍貓》并非傳統(tǒng)意義上的文學(xué)文本，但是該片的某些畫面和表達(dá)方法仍然模糊，照樣形成了意義表達(dá)的“空白”和“不確定”。

因此，童年鄉(xiāng)村的出場(chǎng)是表象的震驚，恐怖與不安是隱蔽的震驚，兩者共同形成了該片意義表達(dá)的“空白”和“不確定”，為觀眾的陰暗想象騰出空間。同時(shí)，電影技術(shù)手法的震驚與《龍貓》帶來(lái)的震驚累積了起來(lái)，觀眾內(nèi)心對(duì)震驚的想象和需求達(dá)到了頂峰。這些都為后來(lái)死神傳言的出現(xiàn)和盛行埋下了伏筆。

四、死神傳言帶來(lái)的震驚高峰與消解

在網(wǎng)絡(luò)上盛行的龍貓死神傳言共有三個(gè)要素：龍貓真實(shí)的身份是冥界死神、電影由一起兒童兇殺案改編、七國(guó)山醫(yī)院主要收容末期病患和精神病患。這些傳言使得龍貓的美好形象解體，它由善良神靈變成了毀滅之神。善良龍貓的解體使得故事中人物角色、故事結(jié)局發(fā)生了改變。按照普洛普《故事形態(tài)學(xué)》的劃分，影片中的龍貓是相助者，對(duì)頭是看不見(jiàn)的厄運(yùn)，龍貓幫助主人公（姐姐小月）找到了小梅（公主），結(jié)局是危害的消除，神奇故事得以成立；死神傳言中，龍貓由相助者變成了對(duì)頭，變成了無(wú)邊的險(xiǎn)惡，恐怖與虛無(wú)戰(zhàn)勝了命運(yùn)[9]。因此，死神傳說(shuō)否定了龍貓，否定了神奇故事，否定了善良純真的童年。觀眾借助只言片語(yǔ)，以原劇為參照，對(duì)比想象出一個(gè)無(wú)比恐怖的世界。后來(lái)，繪有死神龍貓的圖片在網(wǎng)絡(luò)上流傳開(kāi)來(lái)，視覺(jué)震驚達(dá)到頂峰，人們對(duì)龍貓的恐怖想象才以釋放。

這些傳言可信度并不高，吉卜力工作室也曾出來(lái)辟謠，但絲毫沒(méi)有影響到它的傳播。其實(shí)，死神傳言并不是簡(jiǎn)單的八卦，它滿足了觀眾的期待、契合人們的想象。觀眾心中的那塊石頭落地了。傳言的真?zhèn)尾⒉恢匾匾氖牵谙⒌膫鞑ミ^(guò)程中，震驚以文字和圖片形式出現(xiàn)，依靠新技術(shù)得到了廣泛傳播，最終才疏泄了人們內(nèi)心的焦慮。

本雅明認(rèn)為現(xiàn)代技術(shù)把人類異化了，機(jī)械復(fù)制時(shí)代的現(xiàn)代人需要充分利用新科技新技術(shù)，在藝術(shù)的費(fèi)解和震驚中獲得解放。死神傳言在雜志上出現(xiàn)時(shí)，影響范圍有限，網(wǎng)友把文字粘貼到網(wǎng)上后，這一傳言得以盛行。后期死神圖片的廣泛流傳，也是依靠新興的圖文設(shè)計(jì)工具和網(wǎng)絡(luò)上的各大論壇、貼吧。文字具有先導(dǎo)意義，其抽象性與符號(hào)性給了讀者充分的想象空間和自我發(fā)揮的余地，他們內(nèi)心的焦慮與期待得到一定程度的消解。然而，如果不使用新技術(shù)、新傳播方式，死神傳言就不會(huì)得到大范圍的傳播，不會(huì)擁有直觀的視覺(jué)表達(dá)，更不會(huì)促成震撼的升級(jí)與消解。

毋庸置疑，死神傳言綜合傳統(tǒng)藝術(shù)手法（文字符號(hào)）與現(xiàn)代技術(shù)（網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)、圖文制作技術(shù)），最大程度地表達(dá)出觀眾對(duì)震撼的想象和渴望，借此撫慰日漸異化的人類感官。在這一意義上，《龍貓》的觀眾終止了對(duì)震驚的索求，焦慮感官回歸平靜。死神傳言使得觀眾心中都呈現(xiàn)出自己的想象，屢次異化的感官重新借助文字符號(hào)和新技術(shù)得到安寧，停止了騷動(dòng)和喧囂，異化了的現(xiàn)代人得以救贖。

結(jié)語(yǔ)

動(dòng)畫電影《龍貓》，顯示出現(xiàn)代藝術(shù)震撼的累積，無(wú)論是使用電影手法還是片中的特寫鏡頭，都已經(jīng)不能滿足異化觀眾對(duì)震驚的渴求。人們利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，在模糊的語(yǔ)言或幾張圖片中充分發(fā)揮想象力，構(gòu)建出內(nèi)心深處的黑暗龍貓形象，由此完成了對(duì)震驚無(wú)限渴求的救贖。

注釋

[1]

[5]李雷，搖擺于靈韻與震驚之間的藝術(shù)怪杰，曲阜師范大學(xué)研究生畢業(yè)論文，2006年，26

[6][日]宮崎駿：宮崎駿：出發(fā)點(diǎn)，臺(tái)灣東販股份有限公司，2006

[7]李雷，搖擺于靈韻與震驚之間的藝術(shù)怪杰，曲阜師范大學(xué)研究生畢業(yè)論文，2006，22

[8]張廷琛，接受理論，成都：四川文藝出版社，1989，37

[9][俄] 弗拉基米爾•雅可夫列維奇•普羅普，賈放譯，故事形態(tài)學(xué)，北京：中華書局，2006，23-59

第7篇

摘 要 當(dāng)今動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入高度商業(yè)化時(shí)代，商業(yè)動(dòng)畫電影在影視娛樂(lè)業(yè)中占據(jù)著重要的地位。動(dòng)畫片作為影視創(chuàng)作中一個(gè)獨(dú)特類型，如同真人演出的電影一樣，動(dòng)畫造型就想演員般在影片中起著至關(guān)重要的作用。本論文將針對(duì)動(dòng)畫角色設(shè)計(jì)的內(nèi)容，作用以及價(jià)值幾個(gè)重要的元素進(jìn)行論述。

關(guān)鍵詞 動(dòng)畫角色設(shè)計(jì) 商業(yè)價(jià)值 商業(yè)動(dòng)畫

中圖分類號(hào)：J9 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

從早期動(dòng)畫片《汽船威利號(hào)》里走出的調(diào)皮可愛(ài)的米老鼠，到如今《功夫熊貓》中引人發(fā)笑、憨態(tài)可掬的熊貓阿寶，一部?jī)?yōu)秀的動(dòng)畫片總能塑造出深入人心的卡通形象。動(dòng)畫角色的形象設(shè)計(jì)是一部動(dòng)畫作品的靈魂之所在，優(yōu)秀的動(dòng)畫角色憑借個(gè)性、夸張的造型設(shè)計(jì)和幽默、機(jī)靈的性格特征，以及積極向上的人生態(tài)度而贏得了各個(gè)年齡階層人們的喜愛(ài)，從而構(gòu)成巨大的商業(yè)價(jià)值。隨著時(shí)間的流逝，也許影片中的情節(jié)會(huì)逐漸模糊和淡去，但是個(gè)性鮮明的卡通角色卻能牢固的留在人們的記憶中。

1動(dòng)畫角色設(shè)計(jì)的作用和內(nèi)容

在動(dòng)畫片中，由于沒(méi)有真實(shí)演員的存在，角色造型便被獨(dú)立出來(lái)，成為單獨(dú)的語(yǔ)言構(gòu)成元素。如果說(shuō)電影故事片中的各種角色形象是導(dǎo)演根據(jù)劇本的需要盡可能的選擇最適合的演員來(lái)演繹的話，那么，動(dòng)畫片中的角色形象則是導(dǎo)演根據(jù)劇本而隨心所欲地設(shè)計(jì)出最符合劇本人物的角色。由于動(dòng)畫藝術(shù)的高度假定性，動(dòng)畫角色造型可以充分運(yùn)用變形、夸張、神似等手法來(lái)刻畫角色的性格特征，又可以借助想象、幻想和象征來(lái)表達(dá)作者的理想和愿望。因此，動(dòng)畫角色造型比一般的影視作品更能深入人心。在動(dòng)畫片創(chuàng)作環(huán)節(jié)中，角色造型設(shè)計(jì)是整個(gè)影片的前提和基礎(chǔ)，它主導(dǎo)著整個(gè)動(dòng)畫片的情節(jié)、風(fēng)格、趨勢(shì)等。動(dòng)畫片中角色設(shè)計(jì)的意義不僅僅在于動(dòng)畫影片本身，類似于電影明星的廣泛的社會(huì)影響，優(yōu)秀的動(dòng)畫角色造型同樣有著獨(dú)立于影片之外的意義和價(jià)值。

動(dòng)畫角色設(shè)計(jì)主要包含體型結(jié)構(gòu)，動(dòng)作姿態(tài)，頭部造型，面部表情，服裝道具等幾個(gè)方面。其他角色的形體結(jié)構(gòu)和頭部造型起著關(guān)鍵的作用，面部表情和動(dòng)作姿態(tài)附于其上。服裝道具主要起到裝飾的作用，是角色特征更加明顯，角色的形體結(jié)構(gòu)對(duì)動(dòng)作有著重要的影響，形體結(jié)構(gòu)的變化會(huì)引起動(dòng)作發(fā)生相應(yīng)的變化。在角色設(shè)計(jì)的過(guò)程中，應(yīng)根據(jù)角色的性格特點(diǎn)，設(shè)計(jì)出相應(yīng)的身材特征，職業(yè)特征等與角色相符的因素，角色的設(shè)計(jì)要結(jié)合劇本中整體的色調(diào)和背景構(gòu)架去創(chuàng)作。

2動(dòng)畫角色設(shè)計(jì)的價(jià)值

動(dòng)畫片是深受兒童和家長(zhǎng)喜歡的藝術(shù)作品。在我國(guó)觀眾大都記得《大鬧天宮》、《神筆馬良》、《小鯉魚跳龍門》等深入人心的動(dòng)畫片，他們鼓舞和影響了一代又一代的青少年。《大鬧天宮》勇猛矯健的孫悟空、《神筆馬良》中機(jī)制善良的馬良，《小鯉魚跳龍門》中勇敢可愛(ài)的小鯉魚等生動(dòng)的動(dòng)畫形象造就了那些廣受好評(píng)的優(yōu)秀動(dòng)畫片。優(yōu)秀的動(dòng)畫片往往代表著這個(gè)社會(huì)的價(jià)值觀、某些優(yōu)秀的品質(zhì)和人們心中美好的愿望，更是一種民族精神、一個(gè)時(shí)代的象征。

優(yōu)秀的動(dòng)畫片在傳達(dá)著正確的價(jià)值觀的同時(shí)，也帶來(lái)了巨大的商業(yè)價(jià)值。比如動(dòng)畫王國(guó)迪斯尼，每年靠其卡通形象衍生出的周邊產(chǎn)品都可以獲益無(wú)數(shù)；我國(guó)的動(dòng)畫片《喜羊羊與灰太狼》也是動(dòng)畫片產(chǎn)業(yè)化成功的案例。對(duì)于商業(yè)化的動(dòng)畫片來(lái)說(shuō)，動(dòng)畫角色造型比起其他影視藝術(shù)形式更為重要。成功的動(dòng)畫角色就是動(dòng)畫片最好的商標(biāo)。事實(shí)上，絕大多數(shù)的動(dòng)畫并不是靠放映來(lái)獲得經(jīng)濟(jì)效益，而是靠動(dòng)畫衍生產(chǎn)品來(lái)獲取利益。最典型的案例就是宮崎駿的動(dòng)畫電影《龍貓》。靠著將龍貓的形象做成布偶，吉卜力工作室才慢慢補(bǔ)回制作費(fèi)上造成的巨大赤字，而龍貓后來(lái)也成為吉卜力工作室的標(biāo)志。

隨著動(dòng)畫技術(shù)和全球動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，動(dòng)畫與電影、動(dòng)畫與科技結(jié)合越來(lái)越緊密，同時(shí)二維動(dòng)畫與三維動(dòng)畫、三維動(dòng)畫與真人電影之間的融合越來(lái)越深，這無(wú)疑都將對(duì)動(dòng)畫影片中角色造型的設(shè)計(jì)提出更高的要求。動(dòng)畫角色造型設(shè)計(jì)不僅是給影片中的角色一個(gè)外部特征，更要給它一個(gè)鮮明的個(gè)性。這樣才能抓住觀眾的心，給觀眾留下深刻的印象，從而達(dá)到深化影片的作用。

第8篇

［關(guān)鍵詞］動(dòng)畫藝術(shù)；動(dòng)畫技術(shù)；影視藝術(shù)

［中圖分類號(hào)］J954 ［文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼］A ［文章編號(hào)］1005-3115（2011）012-0089-02

動(dòng)畫藝術(shù)作為影視藝術(shù)中的一種特殊形式，其發(fā)展歷程與影視技術(shù)的不斷革新密切相關(guān)。由于工業(yè)革命使科技取得了巨大進(jìn)步，各種新技術(shù)層出不窮，為動(dòng)畫藝術(shù)的產(chǎn)生與發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

一、動(dòng)畫技術(shù)的萌芽期

該時(shí)期的動(dòng)畫主要表現(xiàn)為人們利用視覺(jué)暫留理論所創(chuàng)造出的一些裝置，這些裝置的產(chǎn)生可以視為動(dòng)畫產(chǎn)生的雛形。17世紀(jì)中葉，牛頓首次提出反映在人的視網(wǎng)膜上的形象不會(huì)立即消失這一光學(xué)現(xiàn)象。1824年，彼得?馬克?羅吉特發(fā)表相關(guān)論文，標(biāo)志著視覺(jué)暫留理論開(kāi)始形成。視覺(jué)暫留理論指出，人的眼睛在觀看運(yùn)動(dòng)過(guò)程中的形象時(shí)，每一個(gè)形象消失后，仍將在視網(wǎng)膜上滯留大約1/10秒的時(shí)間。這個(gè)原理的發(fā)現(xiàn)使得動(dòng)畫的誕生成為可能。1825年，約翰?安東?派里斯發(fā)明了幻盤，即在盤子的兩面分別畫一只小鳥(niǎo)和鳥(niǎo)籠，當(dāng)觀看者轉(zhuǎn)動(dòng)盤子時(shí)，看到的并非單獨(dú)的鳥(niǎo)或鳥(niǎo)籠，而是兩者組合在一起的畫面，即一只被關(guān)在籠子里的小鳥(niǎo)。1833年，約瑟夫?普拉圖發(fā)明了詭盤。這使得靜止的畫面真正地發(fā)生了運(yùn)動(dòng)，但每次只能供給一個(gè)人觀看。1834年，威廉?霍爾納發(fā)明了走馬盤，該裝置可以替換轉(zhuǎn)盤中的畫面，并同時(shí)可以供給多位觀眾觀看，與詭盤相比有較大進(jìn)步。1877年，攝影師愛(ài)德華?幕布里奇為得到奔跑中的馬的影像，將多架照相機(jī)排成一排，這些照相機(jī)將馬匹經(jīng)過(guò)每架相機(jī)前的動(dòng)作依次拍攝下來(lái)，然后再經(jīng)過(guò)以每秒24張照片的速度播放，原本是單張的馬奔跑圖片竟然活動(dòng)起來(lái)，為此愛(ài)德華?幕布里奇獲得了“拍攝活體動(dòng)物的方法及裝置”的專利權(quán)。1877年，艾米?雷諾阿將詭盤和走馬盤的優(yōu)點(diǎn)結(jié)合后發(fā)明了多重反射鏡，該裝置可以通過(guò)鏡子的反射觀看動(dòng)畫，效果比走馬盤中通過(guò)小孔觀看要好。1888年，雷諾阿發(fā)明了可容納500張手繪幻燈片的光學(xué)影戲機(jī)，形成了現(xiàn)代電影的雛形。1892年10月，雷諾阿放映了世界上最早的動(dòng)畫片，他的第一部作品是《丑角與他的狗》，隨后他又創(chuàng)作了《一杯可口的啤酒》、《可憐的皮艾羅》、《更衣室旁》。在以上的創(chuàng)作中，盡管雷諾阿采用走馬盤的動(dòng)畫裝置，但他在該裝置的基礎(chǔ)上加以改進(jìn)與創(chuàng)造，產(chǎn)生了比原有走馬盤更為豐富的視覺(jué)效果，尤其是在他創(chuàng)作的影片中具備了動(dòng)畫片所應(yīng)具備的各種因素，即具體的環(huán)境和背景、相對(duì)完整的故事、不同性格的角色。

二、動(dòng)畫技術(shù)的發(fā)展期

由于人們?cè)桨l(fā)重視動(dòng)畫影片帶給人們視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)方面的感受，所以動(dòng)畫藝術(shù)在不斷改進(jìn)的同時(shí)得到了進(jìn)一步發(fā)展。1906年，布萊克頓創(chuàng)作了《滑稽臉的幽默相》。該作品采用了定格動(dòng)畫的拍攝方式，就是將靜態(tài)的攝影進(jìn)行連續(xù)放映的方式形成動(dòng)畫。該片的問(wèn)世為1907年逐幀拍攝的技術(shù)的誕生奠定了基礎(chǔ)。1914年，溫瑟?麥凱創(chuàng)作的動(dòng)畫片《恐龍哥蒂》，該片將故事、角色和真人演出結(jié)合在一起，構(gòu)成了互動(dòng)式情節(jié)。由于在當(dāng)時(shí)的動(dòng)畫制作中還沒(méi)有分層的概念，所以片中的每一幀前景和背景人物都要重復(fù)繪制，全片繪制總量超過(guò)了5000張，這樣的工作量在當(dāng)時(shí)是極其巨大的。

1914年，作為美國(guó)商業(yè)動(dòng)畫電影制作技術(shù)的創(chuàng)始人，布雷創(chuàng)立了第一家動(dòng)畫公司，成為美國(guó)第一個(gè)獲得動(dòng)畫電影技術(shù)專利的人，同時(shí)開(kāi)創(chuàng)了動(dòng)畫電影大生產(chǎn)的格局。1914年1月，布雷首先創(chuàng)造了多層攝影法，該技術(shù)的問(wèn)世不僅實(shí)用而且一直沿用至今。布雷在1914年7月取得了繪畫影調(diào)專利權(quán)，1915年7月取得了賽璐珞動(dòng)畫制作工藝專利權(quán)。“賽璐珞動(dòng)畫制作工藝是指以賽璐珞膠片取代以往的動(dòng)畫紙，結(jié)合‘多層攝影法’，動(dòng)畫制作人員無(wú)需重畫每一幀的背景，而是將人物單獨(dú)畫在賽璐珞片上，把襯底背景墊在下面相疊拍攝。”采用該技術(shù)最大的優(yōu)點(diǎn)在于提高了工作效率的同時(shí)也使影片的畫質(zhì)得到了極大改善。20世紀(jì)20年代，布雷創(chuàng)作了首部彩色動(dòng)畫片《托馬斯貓的首次登場(chǎng)》，該片使用了在膠片上雙色、雙底染色技法。盡管該方法還存在諸多弊端，如洗印流程和配方的問(wèn)題，對(duì)膠片存在一定程度的磨損且費(fèi)用昂貴，但在彩色膠片技術(shù)未誕生之前，對(duì)于許多黑白動(dòng)畫片只能利用手工逐格上色的工藝達(dá)到彩色片的效果來(lái)說(shuō)，布雷的技術(shù)改進(jìn)方式無(wú)疑將動(dòng)畫技術(shù)的發(fā)展向前推進(jìn)了一步。1915年，佛萊雪兄弟發(fā)明的轉(zhuǎn)描機(jī)可將真人在電影中的動(dòng)作完整地轉(zhuǎn)描到賽璐珞膠片或紙上。1916年，佛萊雪兄弟利用轉(zhuǎn)描機(jī)創(chuàng)作了動(dòng)畫片《逃出墨水井》，該片是第一部采用實(shí)時(shí)配音的動(dòng)畫片，也是一部將真人表演與卡通結(jié)合在一起的動(dòng)畫作品。1928年，迪士尼推出卡通動(dòng)畫片《蒸汽船威力號(hào)》，此片的問(wèn)世標(biāo)志著世界上第一部音畫同步的有聲動(dòng)畫片的誕生。另外，移動(dòng)背景的拍攝技術(shù)第一次運(yùn)用于該片中。1929年，動(dòng)畫片《骷髏舞》的誕生是世界上第一部交響樂(lè)配音的動(dòng)畫片，片中首次將音樂(lè)作為電影的基本元素。1932年，迪士尼第一次使用彩膠片進(jìn)行拍攝的動(dòng)畫短片《花與樹(shù)》成為世界上第一部彩色動(dòng)畫片，并首次獲得奧斯卡動(dòng)畫短片獎(jiǎng)。為了營(yíng)造出不同層次的畫面深度效果，1937年迪士尼第一次采用多層攝影機(jī)進(jìn)行拍攝并推出了動(dòng)畫短片《老磨坊》。

三、動(dòng)畫技術(shù)的成熟期

在動(dòng)畫技術(shù)不斷成熟以及動(dòng)畫制作工業(yè)化制作模式產(chǎn)生的同時(shí)，人們開(kāi)始不斷嘗試新技術(shù)在動(dòng)畫制作中的應(yīng)用。隨著影院長(zhǎng)篇?jiǎng)赢嫷恼Q生，使得動(dòng)畫成為一種新興產(chǎn)業(yè)，其工業(yè)化制作模式也隨之逐漸產(chǎn)生。1937年，迪士尼推出世界電影動(dòng)畫史上第一部影院動(dòng)畫長(zhǎng)篇《白雪公主》，由于首次采用“多重景深”的拍攝技術(shù)，加之完美的藝術(shù)感染力，標(biāo)志著主流商業(yè)動(dòng)畫技術(shù)趨于成熟。與此同時(shí)，數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)也為動(dòng)畫的創(chuàng)作帶來(lái)了新的機(jī)遇。詹姆斯?布林在20世紀(jì)70年代后期制作了早期三維動(dòng)畫短片，該片主要模擬了前往土星、木星等不同空間人物的推力實(shí)驗(yàn)。1974年，彼得?福德斯導(dǎo)演的動(dòng)畫片《饑餓的人》將最新的計(jì)算機(jī)技術(shù)運(yùn)用其中。

20世紀(jì)80年代初，計(jì)算機(jī)動(dòng)畫技術(shù)開(kāi)始進(jìn)入實(shí)用階段。1982年，史蒂文?利茲伯格在其導(dǎo)演的電影《儀器》中，出現(xiàn)了超過(guò)20分鐘的數(shù)字動(dòng)畫。美國(guó)工業(yè)光魔公司在1984年出品的電影《印第安那?瓊斯和魔殿》中首次制作了一個(gè)全數(shù)字合成鏡頭，在1989年出品的電影《深淵》中出現(xiàn)了第一個(gè)全電腦制作的三維動(dòng)畫角色。由于制作效率和質(zhì)量的提高，傳統(tǒng)動(dòng)畫的制作工藝因?yàn)閿?shù)字技術(shù)的出現(xiàn)而發(fā)生了深刻的變革。

20世紀(jì)90年代，隨著《美女與野獸》、《阿拉丁》、《獅子王》、《風(fēng)中奇緣》、《埃及王子》、《人猿泰山》等一批優(yōu)秀動(dòng)畫長(zhǎng)片的問(wèn)世，標(biāo)志著由于數(shù)字技術(shù)應(yīng)用的不斷普及和攝影、錄音技術(shù)的不斷提高，使得該時(shí)期的動(dòng)畫片在聲畫品質(zhì)上均日趨完美。

四、三維動(dòng)畫技術(shù)的應(yīng)用

可以說(shuō)三維動(dòng)畫技術(shù)的誕生開(kāi)啟了動(dòng)畫制作的新紀(jì)元，并由此產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。1995年，由皮克斯工作室出品的第一部純?nèi)S動(dòng)畫長(zhǎng)片《玩具總動(dòng)員》的問(wèn)世標(biāo)志著三維動(dòng)畫技術(shù)成為動(dòng)畫技術(shù)領(lǐng)域內(nèi)又一次革命性的發(fā)展，也使得三維動(dòng)畫片成為區(qū)別于傳統(tǒng)動(dòng)畫片的又一類型。由于其精美的畫面和逼真的視覺(jué)效果，使得三維動(dòng)畫技術(shù)逐漸成為動(dòng)畫工業(yè)的新主流，自此以后開(kāi)啟了三維動(dòng)畫長(zhǎng)片的新篇章。《蟲蟲特工隊(duì)》、《超人特工隊(duì)》、《怪物公司》、《料理鼠王》、《長(zhǎng)發(fā)公主》、《海底總動(dòng)員》系列、《冰河世紀(jì)》系列、《怪物史萊克》系列等一系列精彩影片的問(wèn)世在給觀眾帶來(lái)豐富視覺(jué)享受的同時(shí)，也為動(dòng)畫出品公司帶來(lái)了豐厚的商業(yè)利潤(rùn)。

五、結(jié)語(yǔ)

從對(duì)動(dòng)畫藝術(shù)發(fā)展的歷程中，不難發(fā)現(xiàn)動(dòng)畫制作技術(shù)對(duì)于動(dòng)畫藝術(shù)的發(fā)展起到了至關(guān)重要的作用，動(dòng)畫技術(shù)的進(jìn)步成為動(dòng)畫藝術(shù)發(fā)展的推動(dòng)力。同時(shí)我們也應(yīng)意識(shí)到，在關(guān)注新技術(shù)的產(chǎn)生給動(dòng)畫藝術(shù)帶來(lái)活力的同時(shí)，不應(yīng)忽視動(dòng)畫藝術(shù)的本質(zhì)。正如華特?迪士尼在有關(guān)動(dòng)畫的本質(zhì)的敘述中所說(shuō)：“動(dòng)畫可以表達(dá)人們可能持有的任何思維。這使它成為交流中最卓有成效的和明確的工具，盡管他的設(shè)計(jì)意圖只是為了迅速給大眾以欣賞。”作為綜合藝術(shù)的載體，動(dòng)畫藝術(shù)還需要借助其他藝術(shù)形式的思想方法和表現(xiàn)手段。動(dòng)畫藝術(shù)更多是以一種整合力的概念出現(xiàn)，以動(dòng)畫藝術(shù)帶動(dòng)技術(shù)發(fā)展，動(dòng)畫技術(shù)的進(jìn)步與成熟又反過(guò)來(lái)給動(dòng)畫藝術(shù)的創(chuàng)作提供有力的支持。

［注釋］

［1］鄧林.世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概論[M]．上海：上海交通大學(xué)出版社，2007.

［2］常虹.動(dòng)漫與媒體藝術(shù)――中外動(dòng)畫史[M]．杭州：浙江大學(xué)出版社，2007.

［3］張歌東.數(shù)字時(shí)代的電影藝術(shù)[M]．北京：中國(guó)廣播電視出版社，2003.

第9篇

摘  要

Abstract

一、實(shí)驗(yàn)動(dòng)畫………………………………………………………………………………

1．1實(shí)驗(yàn)動(dòng)畫定義…………………………………………………………………

1．2實(shí)驗(yàn)動(dòng)畫的特點(diǎn)………………………………………………………………

二、實(shí)驗(yàn)動(dòng)畫殊材料應(yīng)用的范圍…………………………………………

2．1國(guó)外實(shí)驗(yàn)動(dòng)畫材料應(yīng)用情況概述…………………………………………

2．2國(guó)內(nèi)實(shí)驗(yàn)動(dòng)畫材料應(yīng)用情況概述…………………………………………

三、我的作品《花非花》中材料的應(yīng)用探索………………………………………

四、結(jié)束語(yǔ)…………………………………………………………………………

致謝     ………………………………………………………………………………

參考文獻(xiàn)

引言

定格動(dòng)畫材料的運(yùn)用是為動(dòng)畫影片本身服務(wù)的，影片的藝術(shù)韻味來(lái)自于材料自身的質(zhì)感與綜合運(yùn)用時(shí)的美感。材料在影片總體風(fēng)格指引下進(jìn)行選材、加工與運(yùn)用，日益進(jìn)步的新技術(shù)與新時(shí)期的藝術(shù)表現(xiàn)結(jié)合在一起，詮釋著影片商業(yè)化下的大眾審美或?qū)а莳?dú)特的審美觀，分析探討定格動(dòng)畫影片的材料應(yīng)用美感是本文的主要內(nèi)容，也為動(dòng)畫逐步發(fā)展，一次次的探索創(chuàng)新這，使得動(dòng)畫事業(yè)一步步飛升。

一、實(shí)驗(yàn)動(dòng)畫

1.1實(shí)驗(yàn)動(dòng)畫定義：

實(shí)驗(yàn)動(dòng)畫是指還在探索時(shí)期的動(dòng)畫作品，可以說(shuō)是具象形成的前期，抽象概念的表現(xiàn)占有更大的空間。而隨著動(dòng)畫作品進(jìn)入了商業(yè)化的運(yùn)作后期，它們的創(chuàng)作就已脫離了實(shí)驗(yàn)的性質(zhì)，并成為人們常在電視上看到的動(dòng)畫片。

1.2實(shí)驗(yàn)動(dòng)畫的特點(diǎn)：

對(duì)于實(shí)驗(yàn)動(dòng)畫探索創(chuàng)新，追求實(shí)驗(yàn)本身的科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)，要求動(dòng)畫簡(jiǎn)單明了，保持與正常實(shí)驗(yàn)的一致性色彩，要求不高，除非實(shí)驗(yàn)本身有特殊要求，一般不配音樂(lè)，但配有簡(jiǎn)單解說(shuō)配音。

目前，實(shí)驗(yàn)動(dòng)畫受到加拿大、美國(guó)、捷克、保加利亞、韓國(guó)等國(guó)當(dāng)?shù)厍嗄晁囆g(shù)家的青睞。特別是加拿大政府 “鼓勵(lì)原創(chuàng)性、強(qiáng)調(diào)個(gè)人風(fēng)格的自由發(fā)揮”原則，使很多富有哲理性的實(shí)驗(yàn)動(dòng)畫作品誕生，超現(xiàn)實(shí)的色彩、抽象畫的風(fēng)格、意境深遠(yuǎn)的畫面配以冷漠凌厲的現(xiàn)代電子音樂(lè)，各種風(fēng)格與技巧都讓人看了興味昂然。在不斷的實(shí)驗(yàn)探索中，近年來(lái)，這些深具個(gè)人特色的作品多次獲奧斯卡動(dòng)畫短片獎(jiǎng)項(xiàng)。

而有著深厚文化底蘊(yùn)的中國(guó)，早在20世紀(jì)50年代就開(kāi)始對(duì)實(shí)驗(yàn)動(dòng)畫進(jìn)行探索。1960年，上海美術(shù)電影廠拍了一部稱作“水墨動(dòng)畫片段”的短片作為實(shí)驗(yàn)。同年，第一部水墨動(dòng)畫片《小蝌蚪找媽媽》誕生了。其中的小動(dòng)物造型取自大畫家齊白石的筆下，該片一問(wèn)世便轟動(dòng)全世界。正是實(shí)驗(yàn)動(dòng)畫的巨大成功，中國(guó)有著悠久歷史的繪畫、雕塑、建筑、服飾，乃至戲曲、木偶、剪紙、皮影、年畫等民族民間藝術(shù)，都為各種類型的動(dòng)畫片提供了取之不盡的借鑒材料。實(shí)驗(yàn)動(dòng)畫的探索成功使中國(guó)動(dòng)畫作品在藝術(shù)形式的追求上，無(wú)仿無(wú)循、千姿百態(tài)，才得以獨(dú)樹(shù)于世界動(dòng)畫之林。 1.3實(shí)驗(yàn)動(dòng)畫的意義

從動(dòng)畫發(fā)展的歷史來(lái)看，動(dòng)畫的技藝是從“實(shí)驗(yàn)動(dòng)畫”開(kāi)始的，動(dòng)畫藝術(shù)家們以極大的創(chuàng)作熱情從形式和內(nèi)容方面不斷進(jìn)行探索和創(chuàng)新，總結(jié)出在動(dòng)畫方面的基本技法、運(yùn)動(dòng)規(guī)律、時(shí)間的控制等技藝，為商業(yè)動(dòng)畫的制作和發(fā)展奠定了一定的基礎(chǔ)，促進(jìn)了商業(yè)動(dòng)畫的成熟和發(fā)展。“實(shí)驗(yàn)動(dòng)畫發(fā)軔于1927年華特•魯特曼的《柏林：大城市的交響曲》為代表的先鋒電影，傳統(tǒng)上就注重對(duì)動(dòng)畫材料的物質(zhì)性、活動(dòng)影像的本質(zhì)的探索，最優(yōu)秀的實(shí)驗(yàn)動(dòng)畫充分發(fā)揮操控單格畫面與連續(xù)畫面的時(shí)空關(guān)系，直指動(dòng)畫的本體。實(shí)驗(yàn)動(dòng)畫對(duì)活動(dòng)影像本體的探索，也在整個(gè)活動(dòng)影像媒介中發(fā)揮越來(lái)越大的影響。動(dòng)畫這種仍然年輕的藝術(shù)形式，有待實(shí)驗(yàn)動(dòng)畫進(jìn)一步開(kāi)拓。”

“導(dǎo)演埃德•埃姆斯威勒，他于1979年創(chuàng)作的電影《太陽(yáng)石》，是最早的一部美術(shù)、計(jì)算機(jī)圖象電影，并且影片中的旋轉(zhuǎn)體，標(biāo)志著該片還是最早的三維動(dòng)畫電影。在《太陽(yáng)石》完成幾年后，商用的3D計(jì)算機(jī)軟件和硬件方才問(wèn)世。”

實(shí)驗(yàn)動(dòng)畫可能不會(huì)一下子吸引住觀眾或帶來(lái)高票房的回報(bào)，它的創(chuàng)作者本身也并不是抱著這種商業(yè)化的目的來(lái)進(jìn)行實(shí)驗(yàn)動(dòng)畫創(chuàng)作的，實(shí)驗(yàn)動(dòng)畫的探索和經(jīng)驗(yàn)會(huì)為商業(yè)動(dòng)畫的成熟和發(fā)展開(kāi)辟道路，而它們才是不斷帶給人們驚喜和靈感的來(lái)源。但是，很多實(shí)驗(yàn)動(dòng)畫的導(dǎo)演往往得不到社會(huì)的認(rèn)可，因?yàn)閷?shí)驗(yàn)動(dòng)畫作為一種個(gè)體化的創(chuàng)作，它的社會(huì)影響力和傳播效力遠(yuǎn)不如商業(yè)動(dòng)畫，目前只有克羅地亞、俄羅斯等少數(shù)國(guó)家的實(shí)驗(yàn)動(dòng)畫導(dǎo)演被官方認(rèn)為知識(shí)界的一部分。一些專業(yè)的動(dòng)畫研究機(jī)構(gòu)，如加拿大國(guó)家電影局（NFB）和美國(guó)聯(lián)合制作公司（UPA）等，為實(shí)驗(yàn)動(dòng)畫的發(fā)展作出了巨大的貢獻(xiàn)，也為實(shí)驗(yàn)動(dòng)畫的飛速發(fā)展做了鋪墊。

    今天，實(shí)驗(yàn)動(dòng)畫更多的是作為動(dòng)畫學(xué)術(shù)探討和藝術(shù)交流的一種主要手段，一般只有在藝術(shù)電影節(jié)或動(dòng)畫學(xué)術(shù)研討會(huì)上展示 ，受眾的范圍也相對(duì)狹小。實(shí)驗(yàn)動(dòng)畫以其獨(dú)有的藝術(shù)魅力為眾多的動(dòng)畫藝術(shù)家們所喜愛(ài)，它不受商業(yè)動(dòng)畫制作模式的制約，不考慮目標(biāo)受眾，不求商業(yè)上的回報(bào)，更不受材料和創(chuàng)作手法的局限，作為動(dòng)畫專業(yè)人士相互交流的一種主要手段，越來(lái)越受到更多動(dòng)畫愛(ài)好者的關(guān)注，更多的人更多的嘗試，將更多意想不到的手法和材料用于動(dòng)畫實(shí)驗(yàn)中。

實(shí)驗(yàn)動(dòng)畫個(gè)人化的制作方式給更多的動(dòng)畫愛(ài)好者提供了更為廣闊的平臺(tái)，它以短片的形式呈現(xiàn)，具有高度的概括性和原創(chuàng)性，它能在很短的時(shí)間內(nèi)表達(dá)豐富的內(nèi)涵，傳達(dá)大量的信息，并以此來(lái)吸引受眾。許多的專業(yè)動(dòng)畫電影人士由于太受動(dòng)畫工藝技術(shù)的禁錮變得過(guò)于拘謹(jǐn)，而實(shí)驗(yàn)動(dòng)畫滿足了動(dòng)畫創(chuàng)作者在藝術(shù)上的需求，他們通過(guò)實(shí)驗(yàn)動(dòng)畫來(lái)實(shí)現(xiàn)自己的藝術(shù)理想。實(shí)驗(yàn)動(dòng)畫電影在形式與內(nèi)容上的革新經(jīng)歷了一個(gè)漫長(zhǎng)的歷史過(guò)程，它雖然獨(dú)立于主流娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)之外，卻有越來(lái)越多的動(dòng)畫電影愛(ài)好者們投身其中，日益成為文化產(chǎn)業(yè)繁榮的一個(gè)象征。

我的畢業(yè)設(shè)計(jì)，要探索當(dāng)多種材料出現(xiàn)在同一個(gè)場(chǎng)景中時(shí)，盡量做到使畫面和諧，每種材料都成為短片的亮點(diǎn)。

 

         二、實(shí)驗(yàn)動(dòng)畫殊材料應(yīng)用的范圍

2.1國(guó)外實(shí)驗(yàn)動(dòng)畫材料應(yīng)用情況概述：

實(shí)驗(yàn)動(dòng)畫在國(guó)外老早就開(kāi)始萌芽，早在1899年，英國(guó)的阿瑟?庫(kù)伯為火柴廠拍了部火柴擺拍的小片子，火柴在片中“活”了起來(lái)。早年的埃米爾?科爾采用比較大型的實(shí)物，比如家具、裝飾品、生活用品、交通工具等，1909年他拍攝了《自動(dòng)移動(dòng)的公司》，一大堆室內(nèi)用品“活”了起來(lái)。1910年，早年生活在俄國(guó)的斯塔列維奇開(kāi)始嘗試用昆蟲標(biāo)本為角色模型擺拍定格動(dòng)畫。[1] 隨手拈來(lái)的物品，天馬行空的想象，讓各式的材料在影片中舞動(dòng)，這令動(dòng)畫藝術(shù)家激動(dòng)不已。

在這個(gè)時(shí)候，涌現(xiàn)了許多杰出的動(dòng)畫藝術(shù)家，他們用不同的材料及其應(yīng)用方法，創(chuàng)作了許多經(jīng)典之作，從材料應(yīng)用來(lái)看，有代表性的有二戰(zhàn)后的捷克動(dòng)畫、20世紀(jì)中下旬的中國(guó)動(dòng)畫以及1937年成國(guó)家電影局（NFB）后的加拿大動(dòng)畫。捷克卡爾?茲曼用玻璃材料做動(dòng)畫《靈感》，泰爾洛娃用毛線、皮、布等材料做動(dòng)畫，剪紙、針幕、現(xiàn)成品等也都是捷克動(dòng)畫家們偏愛(ài)的材料。被稱為“中國(guó)動(dòng)畫學(xué)派”的動(dòng)畫，也廣泛地從中國(guó)民間美術(shù)取材，皮影、剪紙、布偶、木偶等鞣料攝制的動(dòng)畫片，曾影響了一代中國(guó)人，并在世界動(dòng)漫業(yè)內(nèi)享有盛譽(yù)。NFB領(lǐng)軍人物諾曼麥克拉倫干脆用真人做“材料”，拍攝了知名的《神奇的椅子》、《鄰居》等經(jīng)典之作。NFB杰出的女動(dòng)畫人用沙子作材料創(chuàng)作，在1977年用沙動(dòng)畫作品《街道》獲取了奧斯卡獎(jiǎng)。

在這個(gè)時(shí)期里，用于做動(dòng)畫的材料遠(yuǎn)不止提到的那些，各動(dòng)畫藝術(shù)家注重材料本身的視覺(jué)美感，現(xiàn)時(shí)將情感傾注于材料，通過(guò)材料的“表演”表達(dá)自己的藝術(shù)觀念。

2、2國(guó)內(nèi)實(shí)驗(yàn)動(dòng)畫材料應(yīng)用情況概述

材料應(yīng)用在探索中，我國(guó)五六十年代的動(dòng)畫片材料應(yīng)用情況：剪紙動(dòng)畫有《金色的海螺》《豬八戒吃西瓜》《漁童》《熊貓百貨商店》等等，1955年，《東郭先生和狼》是一部皮影動(dòng)畫片，木偶動(dòng)畫片最多，有《神筆馬良》《機(jī)智的山羊》《半夜雞叫》，還有部分是折紙動(dòng)畫，《湖上歌舞》《三只狼》等等方式。現(xiàn)在部分短片應(yīng)用情況，到90年代出現(xiàn)布藝材料，《冬天里的小田鼠》，多數(shù)還是應(yīng)用了木偶，《鹿和牛》更過(guò)運(yùn)用的是剪紙《快樂(lè)的買買提》《狐貍分餅》《貓與鼠》等。

   我的短片開(kāi)始只準(zhǔn)備了橡皮泥，但是發(fā)現(xiàn)材料太單調(diào)而無(wú)法更好的詮釋我們的想法，所以我們開(kāi)始盡可能多的找各種材料，盡量讓不同的材料在不同的地方，發(fā)揮更好的作用。

        三、我的作品《花非花》中材料的應(yīng)用探索

在我的畢業(yè)設(shè)計(jì)中，運(yùn)用到了多種材料，比如從一開(kāi)始做場(chǎng)景，首先要找的就是作為地面的東西，找合適大小的桌子，上面鋪上KT板，鋪上橡皮泥，不用鋪的很均勻，會(huì)顯得更有地面的感覺(jué)，然后我們開(kāi)始做場(chǎng)景中的房子，本來(lái)想全部都用橡皮泥來(lái)制作的，但是放定會(huì)太重，（如圖1）而且材料也會(huì)用太多，多以我們就用紙團(tuán)成合適大小的一團(tuán)，外面包上一層橡皮泥，重量減少了好多，也節(jié)省了很多的材料，接下來(lái)，我們開(kāi)始做院子里的草坪和樹(shù)，這些是我們買來(lái)的一些模擬的樹(shù)粉草粉，還有塑料的樹(shù)。把草粉灑在地面上，只是塑料的樹(shù)太大了，我們就從上面剪下來(lái)一部分來(lái)做院子里的一部分的樹(shù)，還有院子里的小花園的比較靠后面的地方，我們用KT板剪成小塊小塊的當(dāng)作是地上的石子（如圖2  白色小塊）。接著用粗一點(diǎn)的樹(shù)粉當(dāng)作是劇里面他們的小花園種的植物，然后用從樹(shù)上裁下來(lái)的小部分當(dāng)作是劇里第一次被偷那一棵。后面的大一點(diǎn)的樹(shù)，我們用鋁絲彎成比較類似裝飾的樹(shù)枝，而樹(shù)葉我們使用至畫出來(lái)剪出來(lái)，天上顏色，貼在樹(shù)枝上。因?yàn)橛泻谝拱滋斓霓D(zhuǎn)換，所以我們?cè)诩埳袭嫵鰜?lái)，云和太陽(yáng)另外畫出來(lái)濺出來(lái)，貼上去，中間用KT板隔開(kāi)，這樣會(huì)顯得有立體感。其他需要的道具我們都是用橡皮泥制作。接著就是偶的制作，開(kāi)始我們想用橡皮泥來(lái)做，但是經(jīng)過(guò)實(shí)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)讓偶站住好難，所以改變主意，用布偶來(lái)代替泥偶（如圖3）。用口子做五官，最后就是把一些可以用來(lái)裝飾的材料像紐扣啊，大頭釘啊，金粉啊，放在場(chǎng)景里，是場(chǎng)景看起來(lái)更華麗。最后就是拍攝和后期合成的工作。

 （圖1）

 （圖2）

 （圖3）

四、國(guó)內(nèi)實(shí)驗(yàn)動(dòng)畫中材料運(yùn)用的局限性及發(fā)展空間

西方很早就出現(xiàn)了實(shí)驗(yàn)性很強(qiáng)或抽象的實(shí)驗(yàn)動(dòng)畫短片，到了五六十年展到繁榮期，就手繪這一形式的實(shí)驗(yàn)動(dòng)畫來(lái)看，表現(xiàn)形式已經(jīng)非常豐富。但在中國(guó)，美術(shù)片幾乎成了是實(shí)驗(yàn)動(dòng)畫的代名詞，手繪形式的短片也大都采用單線平涂的商業(yè)化制作方式，但中國(guó)的動(dòng)畫藝術(shù)家也創(chuàng)造出了許多非常有民族和地域特色的動(dòng)畫短片風(fēng)格，如水墨動(dòng)畫。在表現(xiàn)的內(nèi)容方面還比較單一，哲理性方面也十分欠缺，這主要是因?yàn)閯?chuàng)作面向的觀眾層次不同，西方大多數(shù)動(dòng)畫短片是面向成人的，而中國(guó)大多數(shù)動(dòng)畫短片是面向青少年。中國(guó)的實(shí)驗(yàn)動(dòng)畫在藝術(shù)性方面作出了不少的探索，但在實(shí)驗(yàn)性與抽象性方面幾乎是一片空白，這也極大的限制了中國(guó)動(dòng)畫創(chuàng)作者們的想象力。

    個(gè)性化是藝術(shù)的生命，也是動(dòng)畫藝術(shù)家的生命。五十年代，中國(guó)動(dòng)畫形成了一種鮮明的集體風(fēng)格，但藝術(shù)家的個(gè)體風(fēng)格卻沒(méi)有得到應(yīng)有的發(fā)展。中國(guó)的手繪實(shí)驗(yàn)動(dòng)畫在這種集體的“共性”之下，缺乏生動(dòng)活潑的個(gè)性化色彩。今天，中國(guó)正經(jīng)受 這現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)大潮的沖擊，面臨著新的價(jià)值觀念的的挑戰(zhàn)，動(dòng)畫界有人認(rèn)為中國(guó)動(dòng)畫之所以發(fā)展不起來(lái)，原因就在過(guò)分傳統(tǒng)，甚至要放棄民族化，主張“國(guó)際化”，這顯然都是不可取的。阿達(dá)于八十年代初創(chuàng)作的《三個(gè)和尚》就是一個(gè)成功的例子，“雖然滲入了西方現(xiàn)代元素，但從根本上講應(yīng)歸于中國(guó)文化中講求靈性的另一類傳統(tǒng)。敘事結(jié)構(gòu)、創(chuàng)作手法的創(chuàng)新，不但未觸及風(fēng)格本體，反而豐富了傳統(tǒng)風(fēng)格”。

民族化的風(fēng)格并不是靠中國(guó)元素的堆積，雖然短片中一定會(huì)有中國(guó)元素，但是單單靠中國(guó)元素是無(wú)法詮釋中國(guó)意境的，我國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)和民間藝術(shù)是我們進(jìn)行短片創(chuàng)作取之不盡、用之不竭的藝術(shù)源泉，筆者認(rèn)為中國(guó)實(shí)驗(yàn)動(dòng)畫應(yīng)當(dāng)從中國(guó)藝術(shù)意境結(jié)構(gòu)和精神層次上找尋出路。也可以用更多的手法，更多的材料去他所更多的實(shí)驗(yàn)。把時(shí)間、過(guò)程、中間需要的工作做得更充分。

在這次我的畢業(yè)設(shè)計(jì)中，我中間時(shí)間把我的不好，很多工作準(zhǔn)備的不到位，以至于我們總是覺(jué)得時(shí)間很急很趕，所以，以后的實(shí)驗(yàn)短片要計(jì)算好時(shí)間，做好充分的準(zhǔn)備。

五、結(jié)束語(yǔ)

定格動(dòng)畫技術(shù)創(chuàng)造了影像革命的奇跡，各種材料、物件也由此也成了有血有肉的“演員”，具有了強(qiáng)烈的生命感。定格動(dòng)畫材料不僅憑借自身的質(zhì)感，為影片塑造真實(shí)而有意味的

場(chǎng)景或角色，動(dòng)畫藝術(shù)家還充分挖掘材料自身的精神內(nèi)涵，賦予習(xí)以為常東西以靈魂，使之充滿光怪陸離的靈性之美。正如埃爾文?潘諾夫斯基所說(shuō)：“所謂靜止的存在，這一概念已被徹底摧毀了。不論是房屋、鋼琴、樹(shù)木，還是鬧鐘，沒(méi)有一種東西在影片中不具有有機(jī)生命的特征和人類活動(dòng)的能力，它們也像人一樣有了面部表情和發(fā)音吐字等功能。有時(shí)候，即使是在一般的寫實(shí)片子里，不動(dòng)的物體一旦有了動(dòng)態(tài)，就能在片中起主要角色的作用。”

致謝

本篇論文是在指導(dǎo)老師楊成的指導(dǎo)下完成的。在研究分析的過(guò)程中，楊成老師給予了指導(dǎo)，并提供了很多與該課題相關(guān)的重要信息，培養(yǎng)了我對(duì)事情研究分析的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度和創(chuàng)新精神，很大程度上提高了我分析問(wèn)題，解決問(wèn)題的能力，這非常有利于我現(xiàn)在和今后的學(xué)習(xí)和工作。在此表示衷心的感謝！

參考文獻(xiàn)

1、影視動(dòng)畫短片制作基礎(chǔ)[M] 海洋出版社2005

   2、影視動(dòng)畫數(shù)字后期編輯與合成[M]海洋出版社2005

   3、材料動(dòng)畫[M] 江蘇美術(shù)出版社 2006

   4、逐格動(dòng)畫技法[M] 中國(guó)人民大學(xué)出版社 2005

   5、張迅、黃天來(lái)、孫峰.材料動(dòng)畫［M］.南京：江蘇美術(shù)出版社.2006：11

6、葉朗.現(xiàn)代美學(xué)體系[M].北京.北京大學(xué)出版社.2006:196

第10篇

【關(guān)鍵詞】動(dòng)畫 敘事 影視

【中圖分類號(hào)】G64 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】2095-3089（2013）06-0208-01

日美動(dòng)畫電影風(fēng)靡全球，喜愛(ài)者甚眾。動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，激發(fā)了很多人的制作熱情，去模仿，鉆研優(yōu)秀的影視動(dòng)畫制作方法和敘事藝術(shù)。這些題材比較新穎，加以編劇的合理性、表現(xiàn)手法的多樣性、制片的細(xì)膩和敘事的藝術(shù)性，給受眾帶來(lái)強(qiáng)烈吸引和全新的觀影體驗(yàn)。這些優(yōu)秀的影視動(dòng)畫的敘事藝術(shù)則是由動(dòng)畫編劇和導(dǎo)演共同策劃完成，是創(chuàng)作的根源，為作品打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。可以說(shuō)，敘事的藝術(shù)性和創(chuàng)造力賦予了動(dòng)畫作品的生命力。

1.動(dòng)畫作品中敘事手法的重要性

在動(dòng)畫作品中，敘事是創(chuàng)作中過(guò)程中不可缺少的一環(huán)，敘事表達(dá)的好壞直接影響作品質(zhì)量。克里茨丁安?麥茨說(shuō)：“沒(méi)有虛構(gòu)，就沒(méi)有戲劇；沒(méi)有故事，就沒(méi)有影片。”[1]說(shuō)明了敘事性對(duì)于影片的重要作用。

畫面作為一種視覺(jué)藝術(shù)形象的基礎(chǔ)，只有當(dāng)它能表現(xiàn)某種內(nèi)容或作者的思想情緒時(shí)，才能靠近藝術(shù)。動(dòng)畫作為一種用畫面?zhèn)鞑バ畔⒌挠耙曀囆g(shù)形式，敘事對(duì)于動(dòng)畫藝術(shù)的重要性也就不言而喻，所以，對(duì)其敘事理論的研究具有重要的價(jià)值，不可或缺。

2.動(dòng)畫作品中敘事手法的特征

“一切現(xiàn)象的本質(zhì)和生存權(quán)就在于其特殊性，而這種特殊性最主要的是以與其它現(xiàn)象不同的方式表現(xiàn)出來(lái)”[2]。動(dòng)畫敘事的特征，是一種與文學(xué)敘事，電影敘事所表現(xiàn)出來(lái)的差異，或者特殊性。

動(dòng)畫的早期含義就是指用繪畫語(yǔ)言講述故事的電影形式，與真人電影敘事相對(duì)，展現(xiàn)了動(dòng)畫敘事的繪制特征；動(dòng)畫敘事作品同樣也主要以圖像符號(hào)語(yǔ)言來(lái)表述故事，將抽象的象征意義轉(zhuǎn)化為具體的形象直接訴諸于人的視覺(jué)，因此也具有形象性；運(yùn)動(dòng)離不開(kāi)時(shí)間，其存在形式是時(shí)間動(dòng)作的展開(kāi)和結(jié)束也都是由時(shí)間決定，不同的運(yùn)動(dòng)形態(tài)體現(xiàn)著不同的敘事時(shí)間節(jié)奏，運(yùn)動(dòng)的過(guò)程就表現(xiàn)了時(shí)間的進(jìn)程，因此，運(yùn)動(dòng)性對(duì)構(gòu)筑動(dòng)畫的敘事時(shí)間具有重要作用；動(dòng)畫在敘事過(guò)程中，具有明顯的電影思維特性，所以動(dòng)畫在敘事過(guò)程中不可避免地要運(yùn)用蒙太奇和各種鏡頭語(yǔ)言來(lái)達(dá)到其敘事的目的。

3.動(dòng)畫作品中的敘事手法

3.1線性敘事

按照正常時(shí)間模式敘事，指的是在作品中有且只有一條貫穿始終的情節(jié)主線。這條情節(jié)主線有一個(gè)明確的開(kāi)端，又有一個(gè)合目的性的結(jié)尾。創(chuàng)作者從一開(kāi)始，就需要使得故事情節(jié)的變化合乎戲劇邏輯，即便是有許多的伏筆也不影響最終指向一個(gè)既定的終點(diǎn)，正因?yàn)檫@樣的一些基本性質(zhì)，我們從敘事學(xué)的角度來(lái)講，這種敘事方式經(jīng)常按照開(kāi)端、發(fā)展、、結(jié)局進(jìn)行編劇創(chuàng)作，在編寫過(guò)程中強(qiáng)化故事矛盾沖突和性格沖突，時(shí)間線索，力求故事曲折生動(dòng)，趣味，充滿沖擊性和緊張感，充分調(diào)動(dòng)觀眾的聽(tīng)覺(jué)以及心理感覺(jué)。

常規(guī)線性敘事所呈現(xiàn)的藝術(shù)效果是主題突出，表達(dá)內(nèi)容明晰易懂，故事緊湊，但是有點(diǎn)單調(diào)乏味，直來(lái)直去，震撼力度小。

有很多著名動(dòng)畫都采用這種敘事方式，例如：宮崎駿的《幽靈公主》。

一開(kāi)篇的幽暗的森林里隱約可見(jiàn)奇怪的東西，給人留下了懸念，讓觀眾想知道這究竟是什么東西，再加上由悠遠(yuǎn)而變深沉的音樂(lè)也讓觀眾能隱約知道接下來(lái)可能會(huì)發(fā)生不祥的事情。

接下來(lái)的情節(jié)中，男主角阿斯達(dá)卡感覺(jué)到異樣，一下子將魔神的突然出現(xiàn)給帶出來(lái)了，緊接著就是讓人驚心動(dòng)魄的戰(zhàn)斗場(chǎng)面，將氣氛一下就帶動(dòng)了起來(lái)，最后阿斯達(dá)卡受到魔神的攻擊而受到了詛咒，為后來(lái)故事的發(fā)展形成了很好的鋪墊，接下來(lái)的故事就圍繞他尋找解開(kāi)詛咒的方法的主線而開(kāi)展下去，由此帶出來(lái)了阿斯達(dá)卡為調(diào)解自然與人類之間的關(guān)系而經(jīng)歷了很多令人感慨的故事，其中包括在達(dá)達(dá)拉城的見(jiàn)聞，遇到幽靈公主，人類與山神之間的斗爭(zhēng)，最后也不讓阿斯達(dá)卡手上的詛咒完全解開(kāi)，仍然留下了印記，預(yù)示著要讓人類永遠(yuǎn)記住自己對(duì)自然非常過(guò)分的所作所為而帶來(lái)的嚴(yán)重不良后果，也無(wú)奈的讓兩個(gè)相愛(ài)的人分開(kāi)，預(yù)示著人類與自然可能真的會(huì)永不和諧，給觀眾留下遺憾和深思的余地，讓人看完片子后仍能細(xì)細(xì)回味。

3.2多線性敘事

影片由很多個(gè)小故事組成，在一個(gè)時(shí)間段由其中的一個(gè)故事串聯(lián)起其他故事。多線性敘事的藝術(shù)效果很豐富，主線串聯(lián)支線，給人們呈現(xiàn)的內(nèi)容增多，耐人尋味。

例如 《紅辣椒》 。《紅辣椒》在編劇方面是帶有奇幻和懸疑色彩的，采用多線性敘事形式才能夠表現(xiàn)出奇幻中并帶有懸疑的色彩，所以導(dǎo)演采取夢(mèng)中夢(mèng)的形式，制造了很多連環(huán)套，一環(huán)扣一環(huán)，以平行時(shí)空雙線交錯(cuò)進(jìn)行敘事，將劇情線索一點(diǎn)一點(diǎn)地傳達(dá)給觀眾，讓觀眾自發(fā)的去組織這些劇情線索，去理解影片的含義，讓觀眾主動(dòng)和影片進(jìn)行情感的交流，完美體現(xiàn)編劇的主題思想，得到觀眾的認(rèn)可，耐人尋味。

4.結(jié)語(yǔ)

每一部?jī)?yōu)秀的動(dòng)畫作品，都有其恰到而周全的敘事方式。無(wú)論是平鋪直敘還是多條線索交織，都必須符合劇情和藝術(shù)風(fēng)格需要。敘事方式構(gòu)思得巧妙，不僅會(huì)增強(qiáng)動(dòng)畫片的流暢性，更會(huì)增強(qiáng)故事本身的藝術(shù)張力，從而打動(dòng)觀眾[3]。

參考文獻(xiàn)：

[1]張寅德 敘述學(xué)研究[G] 北京 中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社 1989

第11篇

2009年國(guó)務(wù)院出臺(tái)的《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》將動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)列入國(guó)家重點(diǎn)發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)門類之一，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了難得的機(jī)遇。《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》是我國(guó)第一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)規(guī)劃，標(biāo)志著文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)上升為國(guó)家的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)被列為重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)門類之一。 中國(guó)有廣闊的動(dòng)漫市場(chǎng)，各地動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展計(jì)劃的制定更是如火如荼，紛紛打造自己的“動(dòng)漫之都”。北京著力打造國(guó)際一流的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中心；上海、廣州、福州已初步形成以網(wǎng)絡(luò)游戲、動(dòng)畫、手機(jī)游戲、單機(jī)游戲和與游戲相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈。這一切都直接導(dǎo)致了國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫市場(chǎng)的上位。

動(dòng)漫產(chǎn)品本身有巨大的市場(chǎng)空間，而動(dòng)漫產(chǎn)品的衍生產(chǎn)品市場(chǎng)空間更大。兒童音像圖書、童裝、玩具、文具、兒童食品等，在某種程度上，這些行業(yè)今后的發(fā)展與行銷都有賴于動(dòng)漫這一新興產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)擁有巨大的發(fā)展空間。本論文就把中國(guó)動(dòng)漫跟日本動(dòng)漫進(jìn)行比較和對(duì)比，從而從中總結(jié)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，對(duì)以后中國(guó)動(dòng)漫的崛起和提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的方法進(jìn)行研究和探索。

關(guān)鍵詞：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)；中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)；日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)；動(dòng)漫人才；動(dòng)漫衍生品

一 緒論

（一）研究的背景和意義

中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在20世紀(jì)初就開(kāi)始了，在最初的五十年間，我們中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在國(guó)際上占據(jù)一定的地位，但之后的中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕不上其國(guó)際動(dòng)漫發(fā)展的速度。2004年以來(lái)，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展如火如荼，但遺憾的是至今只有少數(shù)的個(gè)別動(dòng)漫公司真正建立了自己的品牌，獲得了相應(yīng)的社會(huì)效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。面對(duì)美日韓等國(guó)為代表的世界成熟動(dòng)漫在國(guó)內(nèi)的日漸蔓延，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不但沒(méi)有天然的還擊能力，就連自身的生存都遇到了威脅。在這種情況下，政府出面干預(yù)，通過(guò)組建國(guó)有獨(dú)資動(dòng)畫公司，建立了寡頭壟斷的中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)格局。然而，這種格局卻打破了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)天然的成長(zhǎng)軌跡，急功近利的導(dǎo)向，不僅引發(fā)了中國(guó)動(dòng)漫業(yè)的畸變，如動(dòng)漫畫發(fā)展失衡，缺乏創(chuàng)造力，大小公司比例失衡，產(chǎn)業(yè)鏈單一，市場(chǎng)缺乏活力等一系列問(wèn)題，而且直接影響了中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的健康長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)一直處于國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前列，其在很多方面已經(jīng)形成了自己的一種模式，我們中國(guó)人看得好看的動(dòng)畫有很大一部分是日本產(chǎn)的，日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)所創(chuàng)造的價(jià)值和對(duì)日本國(guó)家的發(fā)展都發(fā)揮了不可忽略的作用。自2006年起，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)量增長(zhǎng)率始終保持在30%左右，2009年，全世界與動(dòng)漫相關(guān)的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的產(chǎn)值達(dá)9000多億美元，而中國(guó)僅占其中的0.68%，2010年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片產(chǎn)量達(dá)到385部，總長(zhǎng)度3675小時(shí)。中國(guó)約有3.8億兒童，瞄準(zhǔn)兒童市場(chǎng)的中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)潛力巨大，是否能緊抓從傳統(tǒng)媒體向互聯(lián)網(wǎng)遷移的年輕消費(fèi)群體，充分利用新媒體的強(qiáng)大渠道和影響力，是決定能否在未來(lái)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)格局中搶占先機(jī)的關(guān)鍵。目前，各級(jí)政府一方面都在大力推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，另一方面也為如何發(fā)展而憂慮。本論文就把中國(guó)動(dòng)漫跟日本動(dòng)漫進(jìn)行比較和對(duì)比，從而從中總結(jié)中國(guó)的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，對(duì)以后中國(guó)動(dòng)漫的崛起進(jìn)行研究和探索。積弱已久的中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，并獲得一席之地，不能單從數(shù)量上進(jìn)行盲目擴(kuò)張，產(chǎn)品已經(jīng)不再是競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。創(chuàng)建品牌、發(fā)展動(dòng)漫衍生品、構(gòu)建品牌文化才是提高中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的途徑。

（二）國(guó)內(nèi)外研究成果

1 中國(guó)新聞出版研究院動(dòng)漫研究中心主任王飚、中國(guó)書籍出版社編輯李建紅在《傳媒》雜志上發(fā)表的《我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，衍生品開(kāi)發(fā)風(fēng)生水起》一文認(rèn)為，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，正從成長(zhǎng)期至成熟期過(guò)渡，提出目前中國(guó)產(chǎn)業(yè)政策、出版社、動(dòng)漫新媒體等不斷給力中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2 日本著名動(dòng)漫學(xué)者日中巨龍?jiān)凇安┦烤W(wǎng)”中發(fā)表的《日本動(dòng)漫對(duì)國(guó)民教育的影響》一文表明，與西方動(dòng)漫內(nèi)容以動(dòng)作為主相比，日本動(dòng)漫中存在大量的對(duì)白，這典型反映了各種人物的思想信念。其表明日本通過(guò)動(dòng)漫將其“強(qiáng)者意識(shí)”、“永恒的主題——斗爭(zhēng)”的文化傳達(dá)到世界各地。

二 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

中國(guó)動(dòng)漫的發(fā)展起源于20世紀(jì)20年代初,繁榮時(shí)期是從50年代中期至60年代中期,問(wèn)世了許多至今讓人耳熟能詳、經(jīng)久不衰的動(dòng)畫片,包括《小蝌蚪找媽媽》、《大鬧天宮》等,伴隨幾代青少年的成長(zhǎng)。這個(gè)時(shí)期推出的動(dòng)畫片以創(chuàng)作形式多樣著稱,反映的題材也極為豐富和多樣化。這十年被成為是中國(guó)動(dòng)漫發(fā)展的黃金十年。

上世紀(jì)80年代至90年代初,中國(guó)本土動(dòng)畫受到來(lái)自美國(guó)、日本等國(guó)家動(dòng)漫作品的強(qiáng)烈沖擊,而同時(shí),本土動(dòng)畫并沒(méi)有抓住自身特色,而是一味模仿照搬日本、歐美作品,觀眾認(rèn)可度和藝術(shù)成就都大不如前,中國(guó)動(dòng)漫的發(fā)展舉步維艱。

進(jìn)入21世紀(jì)，中國(guó)動(dòng)漫開(kāi)始逐漸走出低迷,大量的動(dòng)漫作品問(wèn)世,中國(guó)開(kāi)始有新的原創(chuàng)動(dòng)漫形象出爐,動(dòng)漫在中國(guó)開(kāi)始形成產(chǎn)業(yè)。

據(jù)專家介紹，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一般分為四個(gè)階段:萌芽和開(kāi)創(chuàng)階段、初步發(fā)展階段、快速發(fā)展階段和百花齊放階段,形成了動(dòng)畫、漫畫和游戲三位一體的新格局。中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)正處在第二個(gè)階段的前期,還需要不斷地摸索與實(shí)踐,才能走出困境,打開(kāi)局面。

在國(guó)家政策的推動(dòng)、社會(huì)各界的關(guān)注、業(yè)界的努力下，一時(shí)間，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展如火如荼，各個(gè)城市紛紛建立動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地，舉辦動(dòng)漫展，制作動(dòng)漫作品。在對(duì)產(chǎn)業(yè)的一片叫好聲中，我們卻可以發(fā)現(xiàn)不少問(wèn)題。動(dòng)漫展中亮相的多以國(guó)外動(dòng)漫產(chǎn)品為主打，引起受眾追捧的也還是國(guó)外動(dòng)漫明星。在成都2005年金熊貓國(guó)際動(dòng)漫展就發(fā)現(xiàn)展廳中售賣的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品原創(chuàng)極少，多為國(guó)外動(dòng)漫形象。而且在大量面市的動(dòng)漫作品中，到底有幾部是真正為受眾認(rèn)可，到底又有幾部真正形成了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。全國(guó)各個(gè)地區(qū)動(dòng)漫受眾的最愛(ài)還是日本、歐美的動(dòng)漫作品。動(dòng)漫協(xié)會(huì)參與的對(duì)北京、上海、杭州、成都四個(gè)城市的動(dòng)漫受眾消費(fèi)狀況抽樣調(diào)查中可以發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者最喜歡的還是日本、歐美的動(dòng)漫作品，其中最喜歡日本動(dòng)漫的占73.6%，最喜歡歐美動(dòng)漫的占16.0%，最喜歡國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的僅為7.3%，如圖一：

圖一：受眾最喜歡的動(dòng)漫出品國(guó)

同時(shí)另一項(xiàng)調(diào)查（最喜歡的動(dòng)漫作品（圖二））結(jié)果顯示，前十位國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫無(wú)一上榜，《我為歌狂》、《寶蓮燈》等精心制作的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫作品也僅排在前十五名左右，中國(guó)第一部動(dòng)漫青春校園劇的《我為歌狂》，大多受眾認(rèn)為不過(guò)就是日本動(dòng)漫《彼男與彼女的故事》的中國(guó)翻版。《隋唐英雄傳》中的李世民竟以紅頭發(fā)的時(shí)尚造型示人，迪斯尼的《花木蘭》如此賣座，那么我們也弄一個(gè)《寶蓮燈》，同樣是明星大牌的配音，可是故事簡(jiǎn)單，教化色彩濃郁，簡(jiǎn)單模仿不僅未形成自己特色，結(jié)果反而遭受眾詬病。投資1.3億號(hào)稱“中國(guó)首部國(guó)產(chǎn)三維動(dòng)畫大片”的《魔比斯環(huán)》吸引了不少人的眼球，影評(píng)人也開(kāi)始爭(zhēng)論不休，但最后卻遭遇了國(guó)內(nèi)只有300多萬(wàn)票房的尷尬。

圖二：受眾最喜歡的動(dòng)漫作品排名

面對(duì)2004年以來(lái)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)呈現(xiàn)的“虛熱”，一些學(xué)者冷靜下來(lái)，根據(jù)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的特征，從國(guó)外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)入手，提出了發(fā)展動(dòng)漫品牌的建議。

過(guò)去中國(guó)動(dòng)漫作品的生產(chǎn)完全實(shí)行計(jì)劃經(jīng)濟(jì)，每年由電影總局下達(dá)生產(chǎn)指標(biāo)，制作經(jīng)費(fèi)由國(guó)家撥給，制制片廠只負(fù)責(zé)影片制作，片子完成后，經(jīng)國(guó)家電影局審查通過(guò)，由國(guó)家電影局審查通過(guò)，由中國(guó)電影發(fā)行放映公司進(jìn)行統(tǒng)一收購(gòu)。隨著經(jīng)濟(jì)、文化體制的改革，我國(guó)加入WTO，動(dòng)漫市場(chǎng)已經(jīng)由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代完全的賣方市場(chǎng)逐漸過(guò)渡到買方市場(chǎng)。共6頁(yè): 1

論文出處(作者):好男人褚連杰 三 中國(guó)與日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)比較

日本素有“動(dòng)漫王國(guó)”之稱，目前全球播放的動(dòng)漫作品有六成以上出自日本，在歐洲這個(gè)比例更高，到達(dá)八成以上。在日本多種文化產(chǎn)業(yè)中，在電影院、電視臺(tái)播放的各類動(dòng)漫節(jié)目格外引人注目，各種動(dòng)漫的人物形象充斥著街頭，早已超越了雜志和電視的范疇，滲透到日本社會(huì)的各個(gè)角落。日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)起步雖稍晚，但是由于漫畫在日本有很深的群眾基礎(chǔ)，靠著漫畫為動(dòng)畫輸血，日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)逐漸發(fā)展起來(lái)。日本已經(jīng)成為世界上最大的動(dòng)漫制造和輸出國(guó)，是僅次于美國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)第二大強(qiáng)國(guó)。目前，日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的年?duì)I業(yè)額到達(dá)230萬(wàn)億日元，日本正處于以產(chǎn)品制造大國(guó)向文化輸出大國(guó)的進(jìn)程中，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為日本的第三大產(chǎn)業(yè)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占日本GDP的百分之十幾，2010年動(dòng)漫產(chǎn)品出口占到日本出口總額的10%。漫畫、動(dòng)畫、圖書、音像制品和特許經(jīng)營(yíng)周邊的產(chǎn)品在日本已經(jīng)形成了一整套產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)著日本經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。看到好萊塢的電影比美國(guó)產(chǎn)品更容易滲透到世界各地，日本也開(kāi)始追求他們?cè)趪?guó)際文化中的地位。本世紀(jì)初，日本文化商人就曾如此放言：“美國(guó)占據(jù)了世界文化市場(chǎng)的一半，我們應(yīng)該占據(jù)另一半”，面對(duì)日本動(dòng)漫的這股沖擊波，美國(guó)媒體驚呼自己的文化產(chǎn)業(yè)遭遇第二次“偷襲珍珠港”事件了。日本動(dòng)漫的國(guó)內(nèi)國(guó)際影響力的確不可小覷，日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)動(dòng)漫倍受青睞儼然已經(jīng)把發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)日本經(jīng)濟(jì)發(fā)展定位國(guó)策。下面我們將通過(guò)對(duì)中國(guó)和日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀進(jìn)行對(duì)比，以尋找到我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)劣勢(shì)。共6頁(yè): 2

論文出處(作者):好男人褚連杰 1 日本動(dòng)漫作品擁有比中國(guó)更多的人群基礎(chǔ)

日本國(guó)民十分喜歡漫畫，漫畫文化非常發(fā)達(dá)。日本對(duì)動(dòng)漫文化的重視與開(kāi)發(fā)由來(lái)已久，據(jù)日本三菱研究所的調(diào)查，日本有87%的人喜歡漫畫，有84%的人擁有與漫畫人物形象相關(guān)的物品。漫畫在日本超乎尋常的流行，有歷史的原因，也與文化背景、社會(huì)背景緊密相關(guān)，在發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的同事，日本不忘將這種頗具穿透力的動(dòng)漫文化在廣度和深度上向世界推廣。出生于20世紀(jì)50年代末期和60年代的人，是看著電視動(dòng)畫成長(zhǎng)起來(lái)的一代。目前他們已經(jīng)都是三、四十歲的人了，他們把對(duì)動(dòng)漫的熱愛(ài)又傳遞給力了自己的孩子們。對(duì)動(dòng)漫的愛(ài)好，在日本社會(huì)延續(xù)著，它是全民性的愛(ài)好。不分年齡和性別。在日本針對(duì)不同年齡段的受眾的群體，都有相應(yīng)的具有不同風(fēng)格的動(dòng)漫作品，所以動(dòng)漫作品的社會(huì)基礎(chǔ)相當(dāng)廣泛。

但在目前的中國(guó)，動(dòng)漫文化還只是一種亞文化，在大眾中認(rèn)可度不高，尤其不被大多數(shù)中老年人理解和接受，更談不上參與。在大多數(shù)社會(huì)成員看來(lái)，動(dòng)漫文化僅僅屬于低幼群體，并沒(méi)有多大意義和價(jià)值。在中國(guó)動(dòng)漫文化活動(dòng)數(shù)量有限，參與者少，范圍小。因此，現(xiàn)階段中國(guó)動(dòng)漫文化的分為不夠濃厚，有待培育。

2 日本動(dòng)漫產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)投資模式和中國(guó)相比運(yùn)行較良好

產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的投資聯(lián)盟體系是日本動(dòng)漫走向成功的一大關(guān)鍵因素。在日本，一部動(dòng)漫作品往往是有幾個(gè)方面來(lái)共同投資的，這其中包括：電視臺(tái)或電影公司、廣告公司、玩具商、游戲軟件公司、動(dòng)漫作品原創(chuàng)的出版商等。通過(guò)各方的投資，一方面分散了新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的風(fēng)險(xiǎn)，另一方面拓寬了資金的籌集道。由于風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)、收益共享，所以強(qiáng)化了各投資機(jī)構(gòu)的共同目標(biāo)，進(jìn)而各投資部門的積極參與，又強(qiáng)化了市場(chǎng)。

但是中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)只是集中于動(dòng)畫和漫畫的制作，還沒(méi)有形成一套完整的產(chǎn)業(yè)鏈，沒(méi)將動(dòng)漫作品及相關(guān)產(chǎn)品推向市場(chǎng)，獲得可觀的市場(chǎng)收益。

3 日本擁有比中國(guó)多得多的國(guó)際頂尖級(jí)的動(dòng)漫大師和大量動(dòng)漫制作人才和機(jī)構(gòu)

日本擁有一批國(guó)際頂尖級(jí)的漫畫大師是日本動(dòng)漫近年來(lái)在世界上揚(yáng)名立萬(wàn)、牛氣沖天的一個(gè)主要原因。日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)從二十世紀(jì)六十年代開(kāi)始繁榮，動(dòng)畫影片的流行程度在日本迅速反超美國(guó)，其原因是多方面的，其著名漫畫藝術(shù)家功不可沒(méi)。近些年來(lái)，宮崎駿、押井守偶、大友克洋等動(dòng)漫大師的輝煌崛起，更是在國(guó)際市場(chǎng)掀起了一波又一波浪潮。作為完整的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)，漫畫家的存在是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)得以健全發(fā)展的保證。而要讓漫畫家的已成為職業(yè)的漫畫家，社會(huì)就必須擁有能將多名漫畫家集合起來(lái)的、有確定無(wú)疑的資金周轉(zhuǎn)能力的固定團(tuán)體，諸如日本的集英社、小學(xué)館之類。而反觀中國(guó)，由于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的極度缺失，我們中國(guó)能說(shuō)得上來(lái)的漫畫家沒(méi)有幾個(gè)。

另外，日本大量?jī)?yōu)秀的動(dòng)漫導(dǎo)演和兢兢業(yè)業(yè)工作在第一線的動(dòng)漫人才以及動(dòng)漫制作公司，是打造成功動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的根本保證。日本的動(dòng)畫制作憑著先進(jìn)的技術(shù)和過(guò)硬的畫功，幾乎恰到好處地再現(xiàn)了漫畫的風(fēng)格。相比之下，中國(guó)幾乎沒(méi)有哪部漫畫可以得到動(dòng)畫的待遇，事實(shí)也是中國(guó)的動(dòng)畫制作技術(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后，素質(zhì)不高。

目前，全日本有430多家動(dòng)漫制作公司，日本動(dòng)漫領(lǐng)域的專業(yè)人才、動(dòng)漫企業(yè)員工的數(shù)量龐大。在動(dòng)漫人才培養(yǎng)方面，日本有專門的動(dòng)畫制作學(xué)校。

動(dòng)漫人才是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中一個(gè)重要要素，但是目前中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨“瓶頸”，中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)的人才相當(dāng)匱乏。目前，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員約一萬(wàn)多人，其中經(jīng)過(guò)專業(yè)學(xué)校學(xué)習(xí)并取得學(xué)歷的，更是少之又少，并且在人才結(jié)構(gòu)上呈現(xiàn)出明顯的失衡，現(xiàn)有的人才主要集中在技術(shù)制作人才，而且這些人才的素質(zhì)比較單一，精通各個(gè)行業(yè)環(huán)節(jié)的復(fù)合型人才極少。中國(guó)幾乎沒(méi)有國(guó)際頂尖的動(dòng)漫大師，而中國(guó)動(dòng)漫制作機(jī)構(gòu)近幾年才日益突現(xiàn)。共6頁(yè): 3

論文出處(作者):好男人褚連杰 四 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的發(fā)展策略

（一）政府的做法

1 要高度重視營(yíng)造加快動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好環(huán)境

保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)生存發(fā)展的根本保障，政府積極鼓勵(lì)動(dòng)漫作品著作權(quán)登記，依法采取措施重點(diǎn)保護(hù)動(dòng)漫產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，加強(qiáng)對(duì)動(dòng)漫運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)的監(jiān)管，嚴(yán)厲打擊各種走私、侵權(quán)和盜版動(dòng)漫產(chǎn)品的行為。政府重視對(duì)各項(xiàng)支持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策的落實(shí)，進(jìn)一步加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，在全社會(huì)營(yíng)造更濃厚的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展氛圍。

為了進(jìn)一步推進(jìn)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的出口，文化部加強(qiáng)了自身的平臺(tái)服務(wù)功能。在文化企業(yè)普遍關(guān)注的出口審批上，文化部表示，將進(jìn)一步簡(jiǎn)化審批手續(xù)，推動(dòng)出口便利化，根據(jù)需要有選擇地在重點(diǎn)口岸建立文化部對(duì)外文化貿(mào)易出口基地和服務(wù)平臺(tái)。在扶持外向型產(chǎn)品的服務(wù)政策上，文化部在規(guī)劃中表示，將進(jìn)一步支持中外企業(yè)聯(lián)合研發(fā)外向型產(chǎn)品，并組織企業(yè)參與各類國(guó)際展會(huì)與交易會(huì)，給予參展企業(yè)經(jīng)費(fèi)支持，支持舉辦重點(diǎn)扶持領(lǐng)域的國(guó)際經(jīng)銷年會(huì)等各類國(guó)際推介活動(dòng)，并發(fā)動(dòng)各駐外文化機(jī)構(gòu)積極為我國(guó)文化產(chǎn)品、作品、企業(yè)搭建推介平臺(tái)。對(duì)通過(guò)商業(yè)渠道和市場(chǎng)化運(yùn)作出口的優(yōu)秀文化產(chǎn)品（項(xiàng)目），按照一定條件給予經(jīng)費(fèi)支持；并鼓勵(lì)和支持國(guó)內(nèi)文化企業(yè)通過(guò)獨(dú)資、合資、控股、參股、收購(gòu)海外文化資產(chǎn)等多種資本運(yùn)營(yíng)形式運(yùn)作文化產(chǎn)業(yè)。在海外市場(chǎng)的突破中，文化部指出了重點(diǎn)突破的路徑。國(guó)內(nèi)企業(yè)應(yīng)首先加強(qiáng)與港澳臺(tái)文化產(chǎn)業(yè)合作。文化部將推動(dòng)兩岸相互舉辦“兩岸文博會(huì)”，鼓勵(lì)開(kāi)展行業(yè)交流、聯(lián)合制作，并推動(dòng)實(shí)施“中華文化產(chǎn)品創(chuàng)意競(jìng)賽”等項(xiàng)目，共同在國(guó)際市場(chǎng)推廣中華文化產(chǎn)品。文化部還制訂了區(qū)域推廣計(jì)劃，規(guī)劃指出將重點(diǎn)推動(dòng)我國(guó)文化產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)入歐美地區(qū)主流市場(chǎng)，形成重點(diǎn)產(chǎn)品品牌效應(yīng)；并依托中日韓政府文化產(chǎn)業(yè)合作平臺(tái)，重點(diǎn)推動(dòng)演藝、動(dòng)漫、游戲等領(lǐng)域三國(guó)間的產(chǎn)業(yè)合作。

2 要建立和健全公共政策扶持體系

經(jīng)國(guó)務(wù)院有關(guān)部門認(rèn)定的動(dòng)漫企業(yè)自主開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)品，可申請(qǐng)享受國(guó)家現(xiàn)行鼓勵(lì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有關(guān)增值稅、所得稅優(yōu)惠政策；動(dòng)漫企業(yè)自主開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)品設(shè)計(jì)營(yíng)業(yè)稅（除廣告業(yè)、娛樂(lè)業(yè)外），暫減按3%的稅率征收營(yíng)業(yè)稅。

政府通過(guò)貸款貼息、完善擔(dān)保體系、引進(jìn)風(fēng)險(xiǎn)投資、建立孵化器，以及制定對(duì)動(dòng)漫人才、產(chǎn)品、創(chuàng)意的獎(jiǎng)勵(lì)制度等措施，鼓勵(lì)動(dòng)漫人才創(chuàng)業(yè)，支持動(dòng)漫企業(yè)做大做強(qiáng)。

3 要加快建設(shè)公共技術(shù)平臺(tái)

日本的動(dòng)畫制作不可否認(rèn)的憑著先進(jìn)的技術(shù)和過(guò)硬的畫功，幾乎恰到好處地再現(xiàn)了漫畫的風(fēng)格。相比之下，中國(guó)幾乎沒(méi)有哪部漫畫可以得到動(dòng)畫化的待遇，事實(shí)也是中國(guó)的動(dòng)畫制作技術(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后，聲優(yōu)幾乎不經(jīng)訓(xùn)練，素質(zhì)不高。這種情況之下，中國(guó)的動(dòng)畫當(dāng)中引起了全民影響的找來(lái)找去也就一部喜羊羊了，而喜羊羊也是純動(dòng)畫制作，沒(méi)有漫畫基礎(chǔ)，且制作極其簡(jiǎn)單無(wú)法承擔(dān)起技術(shù)突破的重任。所以在動(dòng)漫技術(shù)方面政府要加快動(dòng)漫技術(shù)的扶持。于是政府通過(guò)科技、信息產(chǎn)業(yè)等部門加大對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中基礎(chǔ)性、戰(zhàn)略性和前瞻性核心技術(shù)的研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化支持力度，積極推動(dòng)動(dòng)漫技術(shù)設(shè)備和公共技術(shù)平臺(tái)支撐服務(wù)體系與分享機(jī)制的建立。政府通過(guò)建立國(guó)家級(jí)的動(dòng)漫技術(shù)平臺(tái)，進(jìn)行動(dòng)漫技術(shù)攻關(guān)，降低制作成本，提高動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。各有關(guān)部門要圍繞建立動(dòng)漫公共技術(shù)平臺(tái)，積極爭(zhēng)取國(guó)家政策支持。政府加強(qiáng)與工業(yè)和信息化部門合作，積極研發(fā)動(dòng)漫生產(chǎn)關(guān)鍵技術(shù)，提高動(dòng)漫自主創(chuàng)新水平和技術(shù)服務(wù)能力，推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)社會(huì)化服務(wù)。共6頁(yè): 4

論文出處(作者):好男人褚連杰 4 要建設(shè)全國(guó)重要的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)

政府支持國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)，促進(jìn)“產(chǎn)、學(xué)、研”一體發(fā)展。各級(jí)政府對(duì)此做好了國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的布局和規(guī)劃，制定基地相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，負(fù)責(zé)基地的認(rèn)定，建立有關(guān)評(píng)估機(jī)制。政府要充分發(fā)揮國(guó)家振興動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地的作用，研究落實(shí)有關(guān)措施，集中力量建設(shè)好動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地，廣泛開(kāi)展各種動(dòng)漫創(chuàng)作競(jìng)賽活動(dòng)，促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，發(fā)現(xiàn)培養(yǎng)動(dòng)漫人才，打造動(dòng)漫品牌。

為了推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)向更高層次發(fā)展，提升和改造現(xiàn)有動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)和發(fā)展模式，以適應(yīng)新時(shí)期動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展,我們國(guó)家鼓勵(lì)各地進(jìn)行動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)。要充分利用園區(qū)的集聚優(yōu)勢(shì)，以園區(qū)核心企業(yè)為帶動(dòng)，形成研發(fā)、制作、衍生品開(kāi)發(fā)的集群優(yōu)勢(shì)，吸引傳播媒介積極加入園區(qū)的建設(shè)和發(fā)展。政府和園區(qū)可設(shè)立共同發(fā)展基金和制作委員會(huì)，重點(diǎn)扶持園區(qū)企業(yè)和傳播媒介聯(lián)合開(kāi)發(fā)的動(dòng)漫作品，促進(jìn)園區(qū)和媒介的合作。

5 要進(jìn)一步深化改革和擴(kuò)大開(kāi)放合作

要積極創(chuàng)新動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的盈利模式，探索動(dòng)漫產(chǎn)品與手機(jī)增值服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)在線服務(wù)、游戲服務(wù)相結(jié)合的盈利模式，建設(shè)動(dòng)漫形象主題公園，不斷開(kāi)發(fā)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品，增加動(dòng)漫產(chǎn)品附加值。我們可以借鑒迪斯尼等跨國(guó)企業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)，建立“五層式”的產(chǎn)業(yè)鏈模式：制作層、媒體傳播層、衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)層、品牌授權(quán)層、主題公園層。我們還可以在現(xiàn)有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈。以利用自身優(yōu)勢(shì)，先做動(dòng)漫玩具，積累資金、技術(shù)、銷售渠道等優(yōu)勢(shì)，再拍攝以動(dòng)漫玩具為主題的動(dòng)畫片，利用電視臺(tái)播出和動(dòng)漫形象推廣帶動(dòng)了動(dòng)漫玩具銷售的大幅增長(zhǎng)。我們常能看到的小熊維尼、米奇、“悠悠球”等，就是奧飛動(dòng)漫銷售模式的成功案例。

（二） 企業(yè)的做法

1 動(dòng)漫作品應(yīng)不斷創(chuàng)新

動(dòng)漫作品的創(chuàng)新是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，創(chuàng)新水平的高低首先在于創(chuàng)作觀念是否符合時(shí)代要求和受眾心理，而我國(guó)動(dòng)漫作品在這方面做的還不夠好。我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品的創(chuàng)作觀念還較為陳舊，這主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：其一，動(dòng)漫作品題材守舊，大多依賴于神話、民間故事等，表現(xiàn)形式陳舊說(shuō)教味太濃，與現(xiàn)代價(jià)值取向脫節(jié)，難以引起受眾共鳴，娛樂(lè)性不夠，市場(chǎng)不買單；其二，內(nèi)容和形式過(guò)于低齡化。

對(duì)此，我國(guó)動(dòng)漫企業(yè)要加強(qiáng)市場(chǎng)研發(fā)，通過(guò)各種手段對(duì)受眾市場(chǎng)進(jìn)行充分了解和科學(xué)分析就成了動(dòng)漫企業(yè)選題、編劇和制作的前提。動(dòng)畫的核心價(jià)值是故事性，動(dòng)畫只是講故事的工具，注重原創(chuàng)性，價(jià)值理念應(yīng)貼近當(dāng)代社會(huì)生活和當(dāng)代價(jià)值取向。另外企業(yè)要大力鼓勵(lì)創(chuàng)新。首先在選題方面拓展思路，不但注重挖掘傳統(tǒng)題材，還要結(jié)合時(shí)代特色開(kāi)創(chuàng)有現(xiàn)實(shí)意義的新題材，其次，還要多注重動(dòng)漫角色的外在形象，不斷豐富動(dòng)畫角色的性格形象。

2 要注重動(dòng)漫衍生品的開(kāi)發(fā)和推廣

目前，全球動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的模式有兩種，一是產(chǎn)業(yè)文化化，即先做玩具、授權(quán)等產(chǎn)業(yè)，收入主要來(lái)源于產(chǎn)業(yè)，二是文化產(chǎn)業(yè)化，通過(guò)卡通片打造的動(dòng)漫形象做衍生產(chǎn)品等相關(guān)行業(yè)。迪士尼屬于第二種，而奧飛的發(fā)展經(jīng)歷了產(chǎn)業(yè)文化化到文化產(chǎn)業(yè)化的階段。奧飛創(chuàng)業(yè)初期是做貼牌玩具起家的，現(xiàn)在奧飛已經(jīng)打造了很多原創(chuàng)動(dòng)漫形象。

國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度并不高，還很難靠動(dòng)漫形象賺錢，現(xiàn)在有一些已經(jīng)“走出來(lái)”的企業(yè)主要靠的是資金、靠衍生產(chǎn)品。國(guó)際市場(chǎng)上，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)70%以上的利潤(rùn)來(lái)源于衍生品。按國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的一般情況測(cè)算，我國(guó)如果完成國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片每年26萬(wàn)分鐘的投資，則存在著大約150億元?jiǎng)赢嬈苌返氖袌?chǎng)規(guī)模。在市場(chǎng)上，誰(shuí)緊緊抓住了這一發(fā)展機(jī)遇，在制作動(dòng)漫作品的同時(shí)進(jìn)行清晰的盈利模式定位，打造原創(chuàng)動(dòng)畫制作、影視節(jié)目發(fā)行、音像圖書行銷、衍生品產(chǎn)品開(kāi)發(fā)營(yíng)銷、動(dòng)漫品牌授權(quán)以及網(wǎng)絡(luò)游戲開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，占據(jù)了很大的市場(chǎng)份額。

在動(dòng)漫產(chǎn)品的發(fā)展過(guò)程中，以動(dòng)畫原創(chuàng)為核心，以品牌塑造和運(yùn)營(yíng)為重點(diǎn)，不斷開(kāi)發(fā)動(dòng)漫衍生品、挖掘新的贏利點(diǎn)。浙江中南集團(tuán)就是這樣做的，并且非常成功。中南集團(tuán)七年來(lái)原創(chuàng)動(dòng)畫產(chǎn)量、質(zhì)量穩(wěn)居全國(guó)前列，動(dòng)漫衍生品已進(jìn)入63個(gè)國(guó)家和地區(qū)。其創(chuàng)作的《天眼》在各地?zé)岵ィ浜笥滞瞥隽恕短煅坌∩裢贰ⅰ堵斆餍√煅邸返群罄m(xù)系列，迅速積累了人氣，在此基礎(chǔ)上，中南卡通開(kāi)放了品牌授權(quán)，嘗試多種品牌授權(quán)形式的產(chǎn)業(yè)合作和運(yùn)營(yíng)模式。如今“天眼”品牌的童鞋、玩具、木玩等20多種授權(quán)產(chǎn)品已經(jīng)陸續(xù)推向市場(chǎng)，獲得巨大的銷售收入。

動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，讓動(dòng)漫形象走入生活，以衍生品產(chǎn)業(yè)支持原創(chuàng)動(dòng)漫發(fā)展已經(jīng)成為趨勢(shì)。共6頁(yè): 5

論文出處(作者):好男人褚連杰 3 不斷提高自己的動(dòng)漫技術(shù)和引進(jìn)動(dòng)漫人才

國(guó)家信息產(chǎn)業(yè)部全國(guó)網(wǎng)游動(dòng)漫學(xué)院項(xiàng)目專家組專家馬新宇介紹說(shuō)，中國(guó)不是沒(méi)有動(dòng)漫人才，而是要提高人才素質(zhì)，從技術(shù)實(shí)力上提高中國(guó)動(dòng)漫企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力，打造國(guó)際品牌戰(zhàn)略路線鋪路。中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)充斥的要么是要么是有商業(yè)頭腦卻無(wú)藝術(shù)根底的投資者，要么就是有技術(shù)藝術(shù)能力卻無(wú)市場(chǎng)意識(shí)的從業(yè)者，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不僅需要?jiǎng)?chuàng)作人才，更需要營(yíng)銷人才。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，除電影本身的質(zhì)量外，市場(chǎng)營(yíng)銷與衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)更是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的一大短板。如果說(shuō)，動(dòng)畫電影的拍攝我們此前還積累了一些經(jīng)驗(yàn)的話，動(dòng)畫電影的市場(chǎng)營(yíng)銷和衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)對(duì)我們而言則是一個(gè)全新的課題。

近年來(lái)很多省都建立了文化產(chǎn)業(yè)基金，其中很多錢投到了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。在投資的助推下，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的投入期相對(duì)兩三年前，已經(jīng)縮短了很多，授權(quán)的費(fèi)用也高了兩三倍。中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)遲早要進(jìn)入一個(gè)“以作品論英雄”的年代，但需要我們提高動(dòng)漫項(xiàng)目管理、動(dòng)漫人才培養(yǎng)等方面的專業(yè)度。

中國(guó)動(dòng)漫若想走上具有自身特色的發(fā)展道路，首先要學(xué)習(xí)國(guó)外先進(jìn)的動(dòng)漫技法、經(jīng)營(yíng)模式和理念，從動(dòng)漫形象的設(shè)計(jì)、故事情節(jié)的編排，到動(dòng)畫影片的發(fā)行、相關(guān)衍生品市場(chǎng)的開(kāi)拓和推廣，形成一套完整的產(chǎn)業(yè)鏈，從而將動(dòng)漫作品及相關(guān)產(chǎn)品推向市場(chǎng)，獲得可觀的市場(chǎng)收益，讓本土的動(dòng)漫形象像米老鼠那樣進(jìn)入到孩子們生活里的每一個(gè)角落。要“衍生”必有“母體”，“衍生”不能憑空而生出，必有其所“衍”之“本”，自然衍生品為末，動(dòng)漫作品為本。

隨著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在我國(guó)迅速發(fā)展，根據(jù)文化部的統(tǒng)計(jì)，截至2008年年底，中國(guó)已有450多所大專院校開(kāi)辦了動(dòng)漫相關(guān)專業(yè)，擁有動(dòng)漫企業(yè)5400多家、各類動(dòng)漫教學(xué)機(jī)構(gòu)1300多家，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)30多個(gè)和國(guó)家級(jí)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地17個(gè)。江蘇動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)通過(guò)建設(shè)公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)和產(chǎn)學(xué)研結(jié)合等方式，使得入園的動(dòng)漫企業(yè)在共享園區(qū)公共技術(shù)平臺(tái)服務(wù)的基礎(chǔ)上，能夠降低成本、提升效率、加強(qiáng)合作、快速壯大規(guī)模。

結(jié)束語(yǔ)

2009年，全世界與動(dòng)漫相關(guān)的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的產(chǎn)值達(dá)9000多億美元，而中國(guó)僅占其中的0.68%。未來(lái)3至5年是我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金時(shí)期，動(dòng)漫市場(chǎng)有超過(guò)1000億元的價(jià)值空間，我們要抓住這個(gè)機(jī)遇大力發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，我國(guó)各級(jí)各部門要加大支持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的力度，重點(diǎn)支持動(dòng)漫骨干企業(yè)做大做強(qiáng)，通過(guò)稅費(fèi)返還，貼息貸款、市場(chǎng)運(yùn)作等多種方式支持動(dòng)漫企業(yè)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中要堅(jiān)持走國(guó)際化路子的戰(zhàn)略原則，賦予動(dòng)漫形象人格化、文學(xué)化色彩。要積極整合動(dòng)漫優(yōu)勢(shì)資源、引進(jìn)戰(zhàn)略投資者，形成我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

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致謝

我要感謝，非常感謝我的導(dǎo)師楊琳老師。她為人隨和和熱情，治學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)心。在論文的寫作和結(jié)構(gòu)思路等方面他總是以“專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”嚴(yán)格要求我，從選題、定題開(kāi)始，一直到論文的反復(fù)修改、潤(rùn)色，楊琳老師始終認(rèn)真負(fù)責(zé)地給予我深刻而細(xì)致的指導(dǎo)，幫我開(kāi)拓思路，精心點(diǎn)撥。正是楊琳老師的無(wú)私幫助與熱誠(chéng)鼓勵(lì)，我的畢業(yè)論文才能夠得以順利完成，謝謝楊琳老師。

第12篇

關(guān)鍵詞：高校動(dòng)畫；教學(xué)；問(wèn)題

中圖分類號(hào)：G642 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1009—0118（2012）11—0301—02

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動(dòng)畫是一種綜合藝術(shù)門類，是集合了繪畫、漫畫、電影、數(shù)字媒體、攝影、音樂(lè)、文學(xué)等眾多藝術(shù)門類于一身的藝術(shù)表現(xiàn)形式。我國(guó)動(dòng)畫具有輝煌的歷史。20世紀(jì)40年代的《鐵扇公主》，五、六十年代的《大鬧天宮》、《哪吒鬧海》等動(dòng)畫片，取得了巨大的藝術(shù)成就，特別是以中國(guó)水墨形式的中國(guó)水墨動(dòng)畫被奉為國(guó)寶，讓世人驚嘆，這些被稱之為“中國(guó)學(xué)派”的動(dòng)畫藝術(shù)成就讓我們感到無(wú)比驕傲。但到了20世紀(jì)80年代以后，中國(guó)動(dòng)畫逐漸陷入了低迷時(shí)期。原創(chuàng)動(dòng)畫作品極少，動(dòng)漫作品逐漸被美、日、韓所壟斷。動(dòng)畫生產(chǎn)明顯落后于國(guó)外動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)。其中國(guó)外涌現(xiàn)出一大批優(yōu)秀的、震撼的三維動(dòng)畫電影，如《玩具總動(dòng)員》、《海底總動(dòng)員》、《超人總動(dòng)員》、《怪物史萊克》、《變形金剛》、《功夫熊貓》等。為了改變現(xiàn)狀，推動(dòng)中國(guó)動(dòng)畫的發(fā)展，我國(guó)政府及動(dòng)畫人正在做出積極努力，以重現(xiàn)昔日的輝煌。然而，冰凍三尺非一日之寒，這需要各方面的重視和配合。作為推動(dòng)中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高等院校，也正在作相應(yīng)的努力，以培養(yǎng)更多、更好的動(dòng)畫人才，并經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)期的探索實(shí)踐，形成了一套比較完善的、行之有效的教學(xué)體系。目前新辦動(dòng)畫專業(yè)的高校，也正在加緊內(nèi)部建設(shè)，調(diào)整教學(xué)計(jì)劃，注重教學(xué)實(shí)效，逐步走向規(guī)范。然而，由于各方面的原因，我國(guó)高校的動(dòng)畫教學(xué)還存在著一些需要改善和提高的地方。作為一名高校動(dòng)畫教學(xué)工作者，本人認(rèn)為高校動(dòng)畫課程教學(xué)存在以下一些不完善的地方。

一、師資是目前在動(dòng)畫課程教學(xué)中存在的一個(gè)主要問(wèn)題

“學(xué)高為師”，老師是高校動(dòng)畫教育事業(yè)的領(lǐng)頭羊，對(duì)學(xué)生的培養(yǎng)老師起著關(guān)鍵的作用。目前剛創(chuàng)辦動(dòng)畫專業(yè)的高校普遍面臨一個(gè)師資不足、師資水平不高的狀況。這種現(xiàn)象在民辦院校尤為突出。很多教師本身就是美術(shù)類專業(yè)轉(zhuǎn)型過(guò)來(lái)的，并非動(dòng)畫專業(yè)，并且長(zhǎng)年在教學(xué)崗位工作，嚴(yán)重缺少必要的新的動(dòng)畫工作流程培訓(xùn)，也缺少相應(yīng)的培訓(xùn)機(jī)制，雖然在教學(xué)過(guò)程中大多數(shù)教師都注重學(xué)生的實(shí)踐實(shí)訓(xùn)，但是根本不能滿足企業(yè)不斷更新的實(shí)際需求。對(duì)于師資方面，一方面在職教師通過(guò)自身努力提高自身業(yè)務(wù)水平，也可通過(guò)到老牌動(dòng)畫院校學(xué)習(xí)進(jìn)修，學(xué)習(xí)他們的先進(jìn)教學(xué)水平，管理方式，或者通過(guò)將老牌動(dòng)畫院校的畢業(yè)生充實(shí)到自己的教學(xué)隊(duì)伍當(dāng)中，使整體師資得到提高；另一方面，各級(jí)主管部門應(yīng)該完善教師招聘、培訓(xùn)機(jī)制。通過(guò)社會(huì)聘用，選用社會(huì)上優(yōu)秀的動(dòng)畫專家、學(xué)者，廣泛聚集社會(huì)上的動(dòng)畫人才來(lái)校講學(xué)、兼課。拓寬師資基礎(chǔ)，使動(dòng)畫教育有充足的師資保證。優(yōu)秀的教師隊(duì)伍對(duì)學(xué)生有兩個(gè)作用，為學(xué)生提供智力保證，使學(xué)生能學(xué)到本專業(yè)的相關(guān)知識(shí)。教師的治學(xué)方法、治學(xué)態(tài)度對(duì)學(xué)生有潛移默化的作用，它將影響學(xué)生的一生，動(dòng)畫的模式、動(dòng)畫的觀念、動(dòng)畫的技法是不斷發(fā)展的，如果學(xué)生在離開(kāi)了學(xué)校后不繼續(xù)學(xué)習(xí)，很快就會(huì)被社會(huì)淘汰。因此，對(duì)學(xué)生的學(xué)習(xí)方法、學(xué)習(xí)能力的培養(yǎng)將使學(xué)生受益終生，也是教師的一個(gè)重要職責(zé)。師資隊(duì)伍的建設(shè)在廣義上還包括學(xué)科的建設(shè)，許多剛開(kāi)辦動(dòng)畫專業(yè)的院校，學(xué)科建設(shè)薄弱，沒(méi)有系統(tǒng)、規(guī)范的動(dòng)畫教材，課程體系不完善。我們需要在以后的教學(xué)工作中不斷探索、借鑒、完善和規(guī)范，使動(dòng)畫教學(xué)健康、規(guī)范的發(fā)展。

二、學(xué)校的實(shí)驗(yàn)實(shí)訓(xùn)設(shè)備不足也影響了動(dòng)畫教學(xué)的開(kāi)展

動(dòng)畫類的實(shí)驗(yàn)實(shí)訓(xùn)設(shè)備昂貴是不爭(zhēng)的事實(shí)，個(gè)人認(rèn)為，要將有限的資源進(jìn)行合理分配利用，向部分條件優(yōu)秀的學(xué)校傾斜，達(dá)不到基本的實(shí)驗(yàn)實(shí)訓(xùn)設(shè)備要求就不要開(kāi)設(shè)動(dòng)畫專業(yè)，這是學(xué)校專業(yè)定位的問(wèn)題。校企合作本身應(yīng)該是解決實(shí)驗(yàn)實(shí)訓(xùn)設(shè)備不足的重要途徑，但是，目前的校企合作大多數(shù)都流于形式，根本沒(méi)有解決實(shí)際問(wèn)題。對(duì)于校企合作方面，主管部門也應(yīng)該設(shè)立有效的獎(jiǎng)勵(lì)監(jiān)管機(jī)制，讓校企合作真正達(dá)到互利共贏的局面。動(dòng)畫專業(yè)是一個(gè)高投入專業(yè)，沒(méi)有儀器設(shè)備的參與，學(xué)生無(wú)法完成相關(guān)學(xué)習(xí)。據(jù)調(diào)查，吉林藝術(shù)學(xué)院動(dòng)畫學(xué)院先后投入了2000多萬(wàn)元購(gòu)置先進(jìn)的教學(xué)儀器和設(shè)備，加強(qiáng)實(shí)驗(yàn)室建設(shè)，學(xué)生的學(xué)習(xí)得到保證，這也是該學(xué)院發(fā)展較快的一個(gè)因素。因此，加大設(shè)備投入，是動(dòng)畫專業(yè)建設(shè)的基礎(chǔ)。

三、基礎(chǔ)教育招生的管理也有待規(guī)范

學(xué)生的整體素質(zhì)偏低是導(dǎo)致就業(yè)形勢(shì)嚴(yán)峻的重要原因。個(gè)人認(rèn)為，要學(xué)好動(dòng)畫專業(yè)，最好是美術(shù)生，而現(xiàn)實(shí)情況是，文理藝皆收，甚至是調(diào)劑到動(dòng)畫專業(yè)學(xué)習(xí)的，根本就不是自愿，更別說(shuō)有一點(diǎn)點(diǎn)興趣了，讀大學(xué)就是混個(gè)文憑，如何提高素質(zhì)，就業(yè)形勢(shì)怎么能好。解決的方法就只能從源頭上進(jìn)行適當(dāng)控制，各院校的畢業(yè)生就業(yè)情況可以作為招生名額多少的有效參考，當(dāng)然，這會(huì)使部分院校（特別是民辦院校）減少收入，但是，對(duì)于我國(guó)的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展卻非常有益。總之，目前國(guó)家投入那么多錢用于動(dòng)漫建設(shè)，積極扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，對(duì)于各大專院校動(dòng)漫專業(yè)建設(shè)來(lái)說(shuō)是千載難逢的好機(jī)會(huì)，我們建議相關(guān)部門建立一套合理的培訓(xùn)機(jī)制，完善校企合作機(jī)制，把高校動(dòng)漫專業(yè)建設(shè)作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中心，高校才是中國(guó)產(chǎn)業(yè)動(dòng)漫可持續(xù)發(fā)展的源泉。

四、高校動(dòng)畫教學(xué)缺乏有力的理論支持

在全國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)一片大好的情景，各大高校在開(kāi)設(shè)的動(dòng)畫專業(yè)的投入上更多的體現(xiàn)為物質(zhì)文明的建設(shè)，各種專業(yè)設(shè)備不斷升級(jí)，導(dǎo)致硬件的投入力度很大，卻在相關(guān)理論建設(shè)上投入不夠。市場(chǎng)上充斥著大量的軟件教程，以及各類流程式、概念化的手冊(cè)，而這些書籍里面所提供的信息，只能停留在動(dòng)畫教學(xué)形式上的表面，而那些深入剖析動(dòng)畫教學(xué)的核心理論相對(duì)貧乏，尤其是能夠針對(duì)目前的高校動(dòng)畫教學(xué)的核心理論則少之又少。動(dòng)畫是理論與實(shí)踐聯(lián)系緊密的學(xué)科體系，因此決定動(dòng)畫在教學(xué)當(dāng)中的全面性理論是實(shí)踐的基礎(chǔ)，實(shí)踐是理論運(yùn)用的體現(xiàn)，兩者之間相互依托，并進(jìn)發(fā)展。我們這里所說(shuō)的理論不僅僅包括動(dòng)畫原理，還包括電影理論、美術(shù)理論、音樂(lè)理論等一系列涉及動(dòng)畫知識(shí)體系的理論。這些理論知識(shí)的灌輸有助于我們培養(yǎng)原創(chuàng)性人才，動(dòng)畫技能的灌輸有助于培養(yǎng)應(yīng)用型人才。現(xiàn)在有相當(dāng)部分院校希望學(xué)生畢業(yè)后就立刻能找到工作上崗，因此在教學(xué)中強(qiáng)調(diào)學(xué)生技能的培養(yǎng)，忽視理論的教育，造成一種“偏科”現(xiàn)象。這是一種急功近利的行為。雖然在眼前可以上崗工作，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，由于沒(méi)有理論的修養(yǎng)，學(xué)生也就缺乏潛能，對(duì)他日后的發(fā)展不利。因此在教學(xué)中對(duì)學(xué)會(huì)注重理論和實(shí)踐并重的培養(yǎng)是教學(xué)的要求。我們不希望學(xué)生只能成為一名簡(jiǎn)單的操作員，而是一名名副其實(shí)的動(dòng)畫人。使他們了解世界動(dòng)畫市場(chǎng)，關(guān)注動(dòng)畫電影的創(chuàng)作與理論研究，在我國(guó)形成動(dòng)畫文化氛圍。

五、結(jié)語(yǔ)

以上只是本人對(duì)高校動(dòng)畫教學(xué)中存在問(wèn)題的一點(diǎn)拙見(jiàn)。高校的動(dòng)畫教學(xué)應(yīng)該為動(dòng)畫行業(yè)培養(yǎng)出具有創(chuàng)新能力和專業(yè)技能的復(fù)合型人才，建立多層次的人才培養(yǎng)模式。在教學(xué)模式上應(yīng)該突破單一、傳統(tǒng)的模式，在與企業(yè)合作時(shí)，各個(gè)學(xué)校應(yīng)該根據(jù)自身區(qū)域特點(diǎn)以及周邊的行業(yè)資源，設(shè)計(jì)具有特色和可持續(xù)發(fā)展的人才培養(yǎng)模式。學(xué)校教育應(yīng)該在夯實(shí)基礎(chǔ)知識(shí)的基礎(chǔ)上，采取有針對(duì)性的教學(xué)模式，有側(cè)重地打造本學(xué)校的專業(yè)特色，這不僅能為學(xué)生解決迫在眉睫的就業(yè)問(wèn)題，同時(shí)也能為學(xué)校專業(yè)發(fā)展打好基礎(chǔ)，最終推動(dòng)專業(yè)建設(shè)的良性發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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[3]周志奇.轉(zhuǎn)變高校在動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈中的地位——談動(dòng)畫的實(shí)踐教學(xué)改革[J].美術(shù)界，2010，（8）.