時間：2022-02-08 18:11:07
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇包裝設計應用，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
第一，包裝設計與中國書畫保持相互親密的關系，這是因為無論是設計，還是書畫都來源于傳統的民族藝術。第二，包裝設計平面元素與中國書畫元素擁有相似之處。色彩、圖形、文字是包裝設計的基本元素，而印章、國畫、書法則是中國書畫的畫面。第三，在構圖方式上，中國書畫保持與包裝設計相類似的版面設計原則，都習慣留白，造成一種“無畫之處皆成妙境”的狀態。在包裝設計中的版面設計之中，也將求規律性編排，同書面構圖原則也基本一致，追求最本質的和諧之美。第四，包裝設計與中國書畫之間也存在一定的差異性。包裝設計是普遍性的，是為了人們服務而存在，但中國畫具有鮮明的特色，屬于個人的。包裝設計是以美化商品、促進商品銷售作為其目的，是為了滿足大眾生活需求而服務。中國畫則是通過作者的理念與感悟，通過繪畫的方式來展現藝術。相比之下，包裝設計更具藝術性和商品性兩種特點。包裝設計是為了銷售，具備一定的藝術性。在包裝設計中應用中國書畫，給包裝設計增加了審美價值，同時也提升其藝術價值，最終達到推動商品銷售的目的，展現出最理想化的包裝境界[1]。
2中國書畫在包裝設計中應用的實踐分析
2.1創意
在包裝設計創意中應用中國書畫首先要學會構思。在這一點構思中不能忽視以人為本與人文精神；設計需要符合邏輯，創意手法要具備一定的可行性，能符合時代的發展所需。構思的角度與重點在于設計文化的表達與傳播。在包裝設計中應用中國書畫的創意可以運用直接表現法：這屬于一種常用的方法，主旨在于表現產品的真實物象形態。為了保持其永久的新鮮度，將花哨的元素剔除，讓品牌形象或者是商品自己大聲地“說話”是特別關鍵的。另外，直接表現法并非是直接地表現出商品文字或者是形象，主要是在基本的概括處理上進行輔助化表現，確保主體更加生動與亮眼。當商品可以自己“說話”時，直接表現的主旨就在于幫助其“說”的更加有力、更加響亮。直接表現法的重點在于通過視覺元素來對商品特點進行介紹，主要包含了商品的用途與外觀形態等方面[2]。第一，襯托法。通過輔助物體來反襯主體物，使得主體形象更為完美，保持整體形象的高度統一，襯托形象的表現又包含了具象與抽象兩個類型。圖1為普洱茶的包裝設計，在包裝上運用了書畫的空白之美以及素雅的文字，以此來襯托普洱茶的特殊格調與品位，以顯示其檔次。第二，對比法（也稱之為反襯法）。指的是通過主體與襯體之間的比較，讓主體顯示更為鮮明。具體或者是抽象的形與色之間的差異性都是對比應用的語言。概括法這是對主體形象，特色進行進一步地簡化處理，確保形象的突出性。第三，夸張法。不僅可以整體夸張，也可以進行局部的變形夸張，夸張法在包裝設計中的運用，能夠無限性地增加趣味性。在一定限度內，增大刺激元素的對比度，那么人對刺激物的注意力也就越大。刺激元素可以讓形象的特色與特征更為生動鮮明，這是對包裝形象強化的有效措施之一。這樣的表現手法是希望能夠在變化中尋求鮮明，但是要懂得有所取舍，并且還要懂得強調，讓其擁有情趣，確保主體形象的生動性。這一種夸張法在視頻飲料、娛樂用品等包裝設計中應用較多。如圖2所示，在“酒鬼”的包裝中，就運用了對國畫人物形象的夸張修辭法，將人物“快樂”的表情形象融入到商品包裝設計之中，在包裝盒上展現了喝到酒的快樂表情，以此來吸引消費者的眼球，這樣的方式值得一贊。
2.2設計
在包裝設計中應用中國書畫，其設計形式形成的前提在于對中國書畫民族設計文化有透徹的了解，最終表達出中國書畫藝術設計的語言詞匯，以此來提取藝術之精華，來進行創意性設計。通過包裝設計的具體元素對其分析探討，主要是包含了書法文字字體的設計、國畫元素圖形選擇、國畫的色彩搭配等等方面，而本小結則是站在書法文字的設計之上，對中國書畫應用到包裝設計的具體影響進行分析，希望能夠通過其設計，確定商品本身的設計定位[3]。如在書法文字設計中：文字要素在包裝設計中的作用非常明顯，它不僅能夠帶來消費者最直接的商品信息，確保可讀性與可識別性達到高度的統一，同時還能夠為商品創設濃厚的文化氛圍。書法藝術具備強烈的靈活性，其線條可急可緩、可濃可淡、可重可輕，而幾者所表現出的筆墨效果也有所差異。同時，也表達出設計者不同的心情與意境，將強大的創造力和表現力融入到包裝設計文化之中，就能夠創造出兼顧人性化的理念設計作品，讓包裝作品的人性化同消費者之間保持心靈上的交融互通。通過書法字體來體現茶文化和酒文化是最佳的表現手法，其鮮明的、有力的線條在融入到產品文化之中時，其親和力與親切感更濃。如圖3中展現的“茶趣”茶包裝，就將親切感展現得淋漓盡致，讓人們在看到包裝時，就有一種親和感。
總而言之，將中國書畫元素進行巧妙的提煉，并且將其運用到各種包裝設計中，是對包裝設計更深層次的拓展。在包裝設計中，始終要堅持文化性，將文化內涵與思想精髓相互的融合，才能設計出更理想化的包裝設計。而包裝設計的文化性可以運用中國書畫來體現，能夠多角度地傳遞文化信息，必定能引起消費者情感上的共鳴，以達到包裝設計的根本目的。
作者：閆莉 單位：蘭州城市學院
關鍵詞：插畫藝術；包裝設計；視覺傳達
隨著社會的不斷發展，生活水平的不斷提升，人們由原來對物質的追求逐漸提升到對品質和精神的雙重追求。在這樣的社會環境下，包裝作為產品設計的視覺宣傳中的一項變得愈加重要。好的包裝設計，可以完美的把企業的審美水平和思想理念傳達給消費者，并通過獨特的視覺效果，給予消費者良好的第一印象，從而刺激消費者的購買欲望。隨著視覺文化時代的到來，插畫藝術以其鮮明的視覺張力豐富了包裝設計，成為包裝設計中的前沿潮流。通過多種不同風格進行呈現，將圖形語言、色彩表現與包裝中的文字等元素相結合，以直觀的形象給消費者親切、真實的生活感，增添趣味性；以極強的感染力去表現美，增添藝術性。插畫藝術的發展使得包裝設計的品質不斷提升。
一、插畫以及其在包裝設計中的現狀
插畫，《辭海》中闡釋：“指插附在書刊中的圖畫。對正文內容起補充說明或藝術欣賞作用。”但是，時代在發展，詞語在拓展，“插畫”一詞已不再只是針對書籍插圖的定義，它的含義已從過去狹義的概念變為廣義的概念。“插畫”現已成為一種藝術形式，在現代設計中占有特定的地位，而且成為一種重要的視覺傳達形式，已廣泛用于多個領域，尤為突出并且被人們廣泛使用的就是包裝設計。在這個讀圖的時代環境下，圖畫的影響力越來越大，雖然市場上包裝設計中依舊廣泛的運用攝影圖片，但是攝影的形式和風格過于統一，長此以往，必然會導致包裝的單調和乏味，造成消費者的審美疲勞。插畫的出現剛好彌補了攝影圖片的不足，插畫藝術表現形式豐富，風格多樣：偏于寫實的、黑白線稿的、扁平風格化的等等，不同的插畫風格將會賦予包裝設計不同的靈魂，給消費者帶來不同的且更具有沖擊力的視覺感受，以此獲得消費主力——年輕人的喜愛。因此插畫在產品包裝上成為了重要的視覺語言，應用日益增多，深得消費者的認可。
二、插畫在包裝設計中的應用特點
（一）打造品牌形象
在包裝設計中，品牌的呈現必定與其視覺所呈現的效果密不可分。包裝設計是產品的，更是品牌的“第一門面”。通過插畫藝術形式做出的系列包裝通常可以通過一個整體的形象占據消費者記憶中的一席之地。經過市場調研，大多數品牌的包裝會有相應的一套或幾套主題系列包裝，通常以統一的風格和配色作為插畫在包裝設計中的標配。這樣的系列包裝可以很好的運用生動的畫面、大面積的色塊搭配，以鮮明、獨特為特點吸引消費者；運用其設計對于主題的呼應凸顯產品品牌的形象，加深消費者對于品牌的印象；運用其插畫的敘事性傳播商品的品牌理念，加深消費者對于品牌的了解。例如農夫山泉的彩色插畫系列（圖1），表現了長白山春夏秋冬四個季節，仿佛孩童想象中長白山的自然世界，童話式的插畫，吸引大家的眼球也讓人瞬間提升了對于品牌“自然”的認知。
（二）傳達產品信息
成功的包裝插畫設計可起到“一圖勝萬語”的作用。由于產品的包裝受到產品大小的限制，因此如何在有限的包裝上承載更多的有效信息就成為一個重要的問題。從包裝的構圖方面考慮，一般情況下，在圖畫、logo、文字等構成元素中，通常圖畫的面積會占比例面積較大，作為包裝的第一視覺要素，是消費者第一眼看到產品包裝就可以提取的信息，通過插圖我們可以突出主題，對產品屬性、產品定位等進行表現，提高產品的針對性，將文字的內容以插畫的形式表現出來，相對于繁多瑣碎的文字表達，更易讀取產品信息，讓消費者第一眼就可以通過包裝插圖對產品有更多了解。
（三）增強產品包裝的視覺沖擊力
插畫運用到產品包裝中可以增強包裝的創意性和時尚感，具有更強的視覺沖擊力，能夠快速的抓住消費者的眼球。越來越多的護膚品牌在包裝上選擇插畫表現手法，插畫中的人物設計、植物設計、顏色搭配都更具有藝術美感，不同的插畫風格直接表現出產品不同的功能和效果，增強了視覺信息的捕捉。比如MONSILLAGSOAPS的這款香皂(圖2)，將原材料通過細膩的筆觸刻畫在包裝上，視覺的沖擊使人僅是看著包裝就似乎能聞到馥郁果香撲鼻而來，五顏六色的香皂，滿足了女性對美的物品喜愛的特性，同時也傳遞出產品所產生的獨特香味的暗示信息。所以將合適的插畫運用在產品包裝上，可以引起消費者的共鳴，激發消費者的購買欲望。圖2MONSILLAGSOAPS（圖片來源于網絡）
（四）傳達產品的情感
每一幅插畫的創作，都是插畫設計師情感的表達。而插畫藝術在包裝設計中的應用更是如此。插畫賦予包裝情感，包裝用視覺的直觀形式體現產品所能帶給消費者的情緒輸出。插畫多樣的表現手法、多變的風格以及它所特別具有的故事性、感染力、情節性等插畫表現力，使得插畫在包裝中的應用不僅能表現出藝術美感，在設計中讓消費者體會到品牌的內涵和理念，更能通過藝術美表達情感，從而獲得消費者的情感共鳴，產生情感鏈接，吸引消費者購買。在此次課題研究中，我們所做的飯盒包裝主題系列（圖3）尤其注重情感的表達，插畫設計選擇鮮活溫暖的橙色構成溫馨快樂的氛圍，并分別從“健康飲食身體倍兒棒”“‘滾’去干飯”“你的飯我饞了”三個主題表現出對于吃的積極與熱情。
三、插畫在包裝設計中的意義
（一）通過插畫在包裝設計中的應用提高產品的附
加值隨著商品銷售競爭越來越激烈，產品的包裝設計在其中的作用也變得越來越重要。插畫，由于其獨特的藝術特色，表達形式更加多樣、自由，它在包裝設計中的應用，對促進商品銷售帶來了許多積極方面的影響，插畫更容易滿足包裝的功能性與美觀性統一。如圖4所示，成功的插畫設計不僅需要保持插畫中圖案的清晰明確，表達重要信息，還需要通過描繪場景或故事來傳達情感并打動消費者，這樣既能準確表達出商品的特征信息，增強品牌風格，同時給人們帶來美的享受，甚至為平淡無奇的產品本身提升了產品整體的價值。各個城市的旅游伴手禮在這一點表現的極為強烈，運用巧妙地繪畫將城市的經典匯聚于此，為產品本身增添了文化價值。圖4包裝插畫設計示例（圖片來源于網絡）
（二）通過插畫在包裝設計中的應用強化商品的特性
在包裝設計中運用插畫的目的是結合總體設計風格和主題的顏色組成來顯示重要信息。插畫的應用可以增強品牌風格，增加消費者印象，吸引消費者消費。廣闊的創作空間給予了插畫在包裝設計中的多樣性和可能性。在表現商品的獨特性方面，插畫可以針對性地強調商品的與眾不同，表現出商品的獨特性，讓商品更加生動。現在的市場上很多品牌都有獨屬于自己的品牌IP。品牌IP可以通過靈活的形象加深消費者的好感度。而品牌IP除了最基本的形象外，還需要根據不同主題延展出各種動作，再搭配各種場景，這就需要插畫來輔助完成。例如，三只松鼠的動漫IP，一系列的產品包裝中，需要延展出射手、魔法師等角色，插畫師用一個IP人物為原型，延伸出人物造型、場景等，使畫面協調，增強了品牌風格，增加了商品特性。
（三）通過插畫在包裝設計中的應用增加商品的趣味性
1.涂鴉藝術
“涂鴉”一詞起源于唐朝，后逐漸演變成了帶有時代色彩的藝術行為。進入21世紀后，人們經常將涂鴉與時尚的嘻哈元素結合，向多元化發展。涂鴉藝術通常色彩醒目，對比強烈，比例夸張，突破傳統的審美形式；造型隨意，注重自由、隨心所欲的表達。在現代設計發展中，涂鴉藝術同樣發生著變化，傳播介質從傳統的街角、墻壁、地下通道轉移到了招貼、包裝、封面等平面載體；工具從單一的噴漆變成了畫筆、軟件等，新奇張揚的圖形，絢麗奪目的色彩，為人們的精神生活帶來樂趣。這種特殊的藝術表達，也使其成為區別其他藝術的魅力所在，甚至是年輕、不羈的最好表現。
2.DIY藝術
DIY是英文DoItYourself的縮寫，意為“自己動手做”，在這個概念形成之后，無論是在日常生活還是設計領域，都掀起了一股熱潮。人們嘗試參與設計自己的生活，思考讓DIY融入自己的生活。在商品經濟的今天，伴隨我們生活的可能大多數是“一次性”商品，對于造型簡單的商品外包裝更是利用率低，用完即丟掉，造成了很大的資源浪費。如果我們能夠借助DIY的方式對產品外貌進行重新設計或舊物改造，或許商品會因豐富多彩的外表“活起來”，在生活中的出現頻率增加；同時在DIY制作時，我們會將心意、情意融入，使每一件商品都是獨一無二，更具有價值。受此影響，越來越多的品牌開始打破傳統，與涂鴉藝術、DIY方式結合，開發出更多能滿足現代年輕消費群體的商品包裝形式，包括星巴克手繪杯、阿迪達斯手繪T恤、百事可樂涂鴉廣告、絕對伏特加等，這些商品的包裝因涂鴉風格的加入被賦予了更多的活力，提升了商品的形象。
二、DIY涂鴉藝術對消費審美的影響
1.消費者習慣“以貌取物”
對于現代消費者來說，感性消費會占大多數，商品外表的吸引往往大過功能的展示。因此，包裝設計的趣味性和幽默性逐漸成為包裝設計與商品營銷的重點。華麗的文字、絢麗的色彩、動聽的聲音或趣味性的圖形都是吸引消費者注意力、激發購買欲望的因素。當消費者在琳瑯滿目的商品中發現感興趣的商品時，他們會駐足，從視覺、聽覺、觸覺上激起消費者內心的一絲童真樂趣，誘發他們拿起商品進行“第二眼”觀察。面對這樣的消費人群，產品包裝就必須改變以往簡潔、實用的設計原則，在滿足功能的前提下，強調形式美感，以情感表達、文化傳播、審美需求為追求目的，將商品的有效信息伴隨產品趣味性和幽默性十足的外包裝傳達給消費者。有趣的商品包裝，一方面可以彰顯商品的個性，賦予藝術性，突出設計感，減少商業性；另一方面，包裝的趣味性可以緩解消費者日常壓抑的情緒和工作壓力，可以改善消費者的審美疲勞，使消費者的購買欲望被積極地調動起來。
2.DIY涂鴉方式可滿足消費者的審美選擇
涂鴉藝術作為波普藝術形式的延續，在精神上有著很大的一致性。近年來，越來越多的年輕人迷上涂鴉藝術，借助涂鴉圖案夸張、自由的形式展現自己的生活態度、性格特征，宣告個性的不一樣。它與現代消費市場的交叉滲透，也使其逐漸被人們所接納，越來越多地應用于設計和商業中，尤其在平面包裝設計領域。在現代消費趨勢的影響下，消費者的購買心理取決于產品的功能、價格、外形、包裝等多個方面，而首要的影響因素通常是包裝的形式與設計感。涂鴉藝術不同于其他藝術，具有自己的一些獨特性。
（1）思維自由。對于設計而言，思維很重要，形象思維、直覺思維或是邏輯思維，都能夠從深度和廣度上對設計進行延展，DIY涂鴉藝術正是因自由的思維方式創造了個性的視覺語言，以豐富的形式、多樣的主題進行情感的傳遞。
（2）關注消費者。設計的根本目的是“以人為本”，DIY涂鴉形式的設計過程就嚴格遵守了這樣的原則，將設計的主動權下放給每一位消費者，繪畫過程中消費者可以自主選擇材料、主題內容、顏色模式；可以根據自己的喜好，憑自己的感覺進行大膽創作，讓經過DIY的商品包裝成為獨一無二的藝術品。
（3）體驗式參與。涂鴉藝術注重與受眾者的交流，我們把消費者參與作為體驗式設計的核心，消費者從過去單純的觀賞者變成今天的創作者，將流行文化和日常所見作為表達主題，鼓勵消費者開啟想象空間，將自己的想法變成作品，拉近產品與人的距離。這種以人為本、體驗式設計、互動性參與的方式，使消費者感受到自己的與眾不同，讓此次消費行為不再是單純的買賣關系，更多的是滿足精神需求，寄托自己對生活的理解、想象與期待。
（4）自娛自樂。DIY涂鴉藝術是一種隨心所欲、自由開放的藝術表達形式，消費者在參與的過程中，從情感的表達到心理的快樂滿足，DIY涂鴉精神貫穿其中。在這個參與的過程中，設計師可以充分地表達自己，無拘無束，每一件作品的完成都會給人們帶來可見的成就感；即使是個不起眼的小玩意，也會讓人興奮，讓人快樂。
三、DIY涂鴉元素在包裝設計上的應用
涂鴉藝術目前已成為十分時尚和新潮的藝術表達形式，與時尚界、建筑界、音樂界，以及純藝術等多個領域的聯系越來越密切，由電腦軟件制作出來的印刷品則用另外一種方式延續了傳統的涂鴉藝術精神。顏色對比強烈、造型夸張的視覺語言不僅給現代設計風格增添了多樣化氣息，更蘊含著一種日益強烈的社會文化生活需求的發展趨勢。
1.DIY涂鴉藝術的表現形式
涂鴉藝術在平面設計中的應用千變萬化，具有很大的隨意性和創造性。一般多以兩種形式呈現：（1）以文字為主，（2）以圖形為主。
（1）以文字為主。涂鴉中的字體創意設計，一般用文字進行圖形化表現，利用文字本身的形式特點加以夸張變形和圖案處理，賦予文字想象的空間，以優美的造型及裝飾效果準確地作用于視覺，給字體以更多更新的表現力，讓人留下深刻的印象。
（2）以圖形為主。將富有個性的形象隨意地表達，可具象也可抽象，活潑生動，如市面上有很多零食包裝都采用好看的涂鴉風格畫面，或是在現成的圖案上進行涂畫，通過添加胡子、表情之類的方法來表現幽默的廣告主題，比較容易吸引消費者的眼球。
2.DIY涂鴉藝術運用實例
（1）星巴克隨行杯。星巴克除了好喝的咖啡，杯子也常作為禮品贈送，因此被大家所喜愛而購買，有一款可以創意涂鴉的隨行杯，滿足了廣大消費者的欲望。在消費者購買時，可以根據原有杯型、顏色和花色進行選擇，過一段時間之后，想改變杯子花色時則可以取出杯子中間的紙進行重新涂鴉，按照自己的喜好更換圖案，或者剪裁恰當尺寸的海報、畫報、廣告紙等放入杯中，也是很不錯的設計方式。
（2）星巴克紙杯。每一位購買了星巴克咖啡的消費者都會外帶這樣一款紙杯，通常大家在用完之后就會丟掉，對環境造成了嚴重的影響，于是有很多熱愛藝術的人開始舊物利用，在杯子的空白處進行隨手創作。
3.市場調查
在涂鴉熱潮的驅動下，我們也進行了小范圍的實例實驗，以“賽百味快餐”為例，針對快餐盒包裝進行涂鴉藝術設計。根據市場調查發現，市面上的快餐包裝造型普通，商業信息濃重，即便是經常隨餐配送的卡通玩偶或明星人偶，也很難將商品包裝形象維持很久。同時，作為快餐行業，商品消耗量較大，包裝成本投入較高，在商品消耗的同時，大量高級彩色印刷包裝的使用壽命往往卻很短，造成了大量的資源浪費。因此應當對快餐包裝進行改進，對包裝形象加以改造創新，使產品具有獨特的自我形象，提高包裝二次使用率，提升包裝價值。讓人們在快節奏和巨大壓力下的生活中能感受到樂趣和輕松，也使包裝造型具有個性化，創新與傳統相結合，既具有現代化的時尚又保留了傳統包裝的快捷，吸引消費者眼球，促進產品銷售。
4.消費人群特征
根據市場調查和相關數據顯示，現今我國快餐食品的消費人群大多集中在15～35歲之間，其中以兒童和女性為重點消費群體，基本上是在校學生和年輕白領。他們屬于社會階層比較活躍的群體，追求個性時尚，大都過著集體生活，朋友多，樂于分享，喜歡童真有趣的東西。當我們設計兒童食品包裝時，首先要了解兒童對色彩的反應，或對某些色彩的特殊感情，他們偏愛鮮亮的顏色，比如紅色、橙色、黃色等。同時鮮亮的顏色能勾起他們的食欲。男生偏愛藍色和綠色，認為深色或者是穩重的色調更適合他們；女生則偏愛粉色和黃色，充滿夢幻童趣。但是隨著孩子年齡的增長，審美觀也會隨之改變，兒童產品色彩運用也要跟著這種變化進行調整。對于女性消費者來說，有時和兒童的視覺感受是相似的，喜歡鮮艷的色彩和豐富的圖案。食品在體現產品屬性的同時，必須充分表現其食欲和知覺聯想。首先在平面設計上要注重表現口感和舌感，在此基礎上，進一步從包裝結構、材料運用、行業標準等方面繼續完善。這里的口感指咀嚼的感受，如松軟、黏稠、堅硬、松脆、順滑等都屬于口感的范疇；而甜、酸、咸、辣等知覺品味則屬于舌感的范圍。例如，紅色給人甜美的感覺，所以，紅色主要傳遞甜的味覺感受。另外，紅色還有喜慶、熱鬧的含義。藍色主要功能是增強視覺沖擊力，更顯衛生與高雅。而黃色則容易使人聯想到軟糯香甜的糕點，散發著誘人的香味。由此可見，想要表達食品的香味時，多用黃色。橙黃色容易使人聯想到橙子，一般表現酸甜口感。如果想要表現新鮮、鮮嫩、酥脆等口感一般采用綠色，綠色給人生機勃勃、環保的感覺。在城鄉市場上，環保綠色的食物和包裝更能吸引成年女性消費者。
5.設計理念
（1）將原有的部分塑料包裝改成紙質的包裝，在琳瑯滿目的快餐產品中更加環保、方便、安全、衛生，也便于食用和儲存。
（2）包裝設計上不僅滿足功能，更要利用圖案產生情感上的共鳴，體現一種心理慰藉、一種關懷。
（3）包裝圖案設計采用色彩鮮艷的卡通形象，或一些流行的動漫元素，不僅兒童喜愛，也能激發成年人的童心與童真。
（4）包裝開合方式則要充分利用圖案的趣味性，調動消費者DIY能力的展示。
（5）在設計包裝形式時多以與消費者互動的形式體現，在消費者購買商品時，可選擇心儀的款式，同時也可以選擇具有白模形式的包裝盒，在使用完畢之后進行涂鴉設計，設計自己喜歡的卡通人物或圖案，讓消費者有成就感，同時起到裝飾和環保的作用。
（6）包裝種類設計上更加多樣化，有不同容量包裝、個人食用包裝、分享包裝、禮盒包裝等。本次設計的“賽百味快餐”包裝采用全手繪制作，圖案選擇的是當下流行的卡通動漫人物，不僅能引發每個人心中的童真童心，同時也讓消費者覺得選擇“賽百味快餐”沒有錯；還可以依據品種、口味配合不同的色彩設計，突出一些年輕時尚特色，一份美味的食物更是傾注了每個人的熱情與精神，不僅是一種食物的傳遞也是一種情感的交流。
四、結語
前言
隨著社會的不斷發展和時代的不斷進步，人們的精神需求不斷上漲，很多原始的簡單設計已經不能滿足他們的要求。在選擇產品時，人們不禁關注產品本身的價值和功能，還開始注重產品的包裝設計。在這樣的形勢下，不少主題鮮明的特色包裝應運而生。但是不少包裝在選擇材料方面，由于不注重環保、低碳，所以導致生態環境遭到了破壞，有些包裝設計者甚至采用聚氯乙烯材料作為食品包裝，對人們的身體健康造成了直接危害。其實，早在上個世紀80年代，綠色設計理念就開始進入人們的視野，隨著人類物質文明的不斷發展，綠色設計理念必將引起更多人的關注。本文嘗試研究在現代包裝設計中應用綠色設計理念，希望能起到拋磚引玉的作用。
綠色設計理念在現代包裝設計中的應用
所謂綠色設計理念，最核心的地方是在強調保護環境的前提下，獲得經濟效益的最大化。在現代包裝設計中應用綠色設計理念，可以從以下幾點入手：
1.包裝材料
應用綠色設計理念，首先要注意合理選擇包裝材料，即選用整個生命周期都能降解腐化，不會對生態環境造成破壞的材料。一方面，現代包裝材料要對人體健康和生態環境無傷害，并可循環使用。在以前，我們常用的白色塑料袋就是不可降解的，埋在土里幾十年也不會腐化，所以要被社會淘汰。在隨后的發展進程中，政府頒布實施了“限塑令”，提倡人們使用自帶的可降解的布袋或者竹籃。而在夏天喝的一些啤酒瓶、易拉罐、礦泉水瓶就是可以回收再利用的。這些都是綠色設計理念在現代包裝設計中的具體應用。
另一方面，現代包裝材料要從多方面汲取發展路徑。比如在現實生活中我們常看到一些外包裝的可食用的紙，這種材料由多糖、脂肪和蛋白質構成，對生態環境不會造成污染，也是一種新型的包裝材料。隨著科學技術如火如荼地發展，新型材料將會被越來越多地應用于包裝設計，實現低碳、環保的目的。
2.包裝造型結構
綠色設計理念應該貫穿于包裝設計的整個過程，包裝容器的結構也是至關重要的。包裝造型結構應該要做到簡單實用，在保護商品的同時最大限度地降低材料的使用，杜絕“二次包裝”現象的發生。
一方面，設計師在設計包裝結構前要先了解包裝商品的形態、性質和用途等基本信息，然后分析包裝設計的整體結構功能，仔細推敲能否合并相關功能，能否減少相關附件的數量，是否最合理地使用了材料等。在此基礎上設計合適的造型結構。
另一方面，設計師還要考慮包裝造型結構的減量化設計，即盡量減少包裝材料的用量，降低生態環境的負載。要做到減量化設計，就要注意不同形態的包裝容積率是不同的，比如短而圓的瓶子比扁平、細長的瓶子使用率高。所以設計師在設計師要最可能使用容積率高的造型，節約空間。
3.包裝圖形設計
綠色設計理念還提倡使用簡約大方的圖案設計。作為包裝過程中最能向大眾傳達綠色消費理念的重要元素之一，圖形的作用至關重要。在包裝上使用圖形，既可以達到美觀效果，吸引消費者的購買欲望，還能宣傳一種商品甚至是企業文化。
現代包裝設計上的圖形各有千秋，主要有具體圖形、抽象圖形和寓意圖形等。其中，具體圖形是模擬實物形象，比如說方便面包裝設計；抽象圖形與具體圖形相對而言，具有強烈的現代感；寓意圖形則與人們的信仰和聯想有關，比如胖娃娃抱著鯉魚就給人一種幸福、喜慶的感覺。總之，要根據商品的風格和定位使用不同的圖形，完成設計目標。
4.包裝文字設計
隨著現代包裝設計的不斷發展，包裝文字設計理論不斷完善，很多包裝文字造型優美、富于現代感，但也有一些包裝文字過于追求個性突出，缺乏整體的和諧感，使得消費者眼花繚亂，不利于激發他們的購買欲望。綠色設計理念提倡現代包裝要合理設計字體結構形態，使文字看起來醒目、簡潔、易讀、易懂，字體形態不宜過于矯飾和復雜，就算是選用書法字體，也要注重其易辨性，否則會導致包裝設計的失敗。同時，綠色設計理念還提倡文字設計與包裝產品的統一性，文字形象要與企業產品的主要特征、企業文化及其藝術風格相一致，編排設計也要突出重點，這樣才能達到形式與內容的高度統一。
結束語
隨著人類文明的不斷進步，綠色設計理念必將得到更多人的關注，它已經被世界所廣泛接受。相信在不久的未來，綠色設計理念將在企業經濟效益的增長、企業形象的塑造方面起著更為顯著的作用。當然，作為一種新興的設計手法，綠色理念在理論體系方面還亟待改善，這樣才能更好地指導實踐，達到經濟與環保有機結合的效果，這才是綠色設計理念未來發展的核心所在。
1茶包裝設計中涉及的文化特點及內涵
茶包裝的色彩設計需要對茶商品的特征、地域差異以及民族特點有一定的了解，這樣才能夠增加包裝的視覺沖擊力。不同的茶葉種類，它們的包裝也是不同的，消費者通過茶包裝的顏色就能分辨出茶葉的特點。同樣，地域與民族的特色，在茶包裝中也能夠體現出來。
1.1品種特性特點
茶葉源于青山秀水中的茶樹，對葉片進行加工，就出現了不同的色澤、滋味。茶葉顏色的不同，其包裝色彩的設計也應是不同的。針對茶葉的不同品種，設計出符合不同茶葉特征的茶包裝是必要的。消費者在購買商品前就能夠通過茶葉的包裝的色彩，辨別出茶葉的類別，從而方便購買。黑茶的加工時間較長，然而黑色的包裝給人以壓抑的感覺，因此，在包裝色彩的運用時，采用了深色的棕色，給人以古樸、濃郁的感覺；青茶是介于紅茶與綠茶的一種茶類，它的顏色給人以高雅的感覺，因此，它在選擇包裝時的色彩比較多樣，例如水墨畫、淺綠等冷色調，帶給人一種濃厚的文化氣息。通過不同茶包裝的顏色，給人帶來的設計需要突出綠茶的特點，通常在設計中將包裝設計成清新鮮爽的顏色；而紅茶的包裝設計色彩則要達到紅茶品性純正的目的；花茶的包裝設計色彩要體現花茶的特色，通常通過包裝人們就可以感受到清香撲鼻；而青茶（烏龍茶）的包裝色彩應該使人感覺馥郁清幽。
1.2茶包裝體現地域差異特點
由于茶樹生長自然環境不同，品種不同，同時土質、水質不同導致茶葉具有明顯的地方特色，這就是所說的外在環境的不同就使茶葉的品質也存在地域性差異。因此，在茶葉的銷售過程中，也應該在茶包裝的色彩設計上體現出地域特點。例如，雖然在我國的華東地區、華北大部分地區以及甘肅等地，綠茶占有重要的地位。但是，三個地區所喜愛的茶葉品種不盡相同，華東地區人們較喜愛外形細嫩整齊、色彩鮮艷的的綠茶，因此，應該選擇色彩柔和、含蓄的茶包裝。而華北大部分地區和甘肅等地，由于受文化的影響，則極為喜愛枝葉外形較為粗壯、較為耐泡的花茶。為此，在對此地茶葉的包裝進行設計時，運用的色彩較為飽和，能充分體現地域色彩。云南、貴州以及東南地區，則在飲茶時選用不發酵的綠茶、半發酵的武夷巖茶或者享譽中外的普洱茶等，因此，茶包裝的設計的色彩應該是綠茶的鮮明和普洱茶的質樸。
1.3民族特點
不同民族由于地域的差異，生活習俗、社會活動、以及周圍環境的不同，繼而表現出來的氣質、興趣、性格也有所不同，對色彩的喜愛也存在差異。因此，在茶包裝的色彩設計中，應該反映出各個民族的特點。例如，我國云南西雙版納生物開發有限公司通過研發出品了一款廣受歡迎的綠茶，名為“景谷茶葉”。此名取地方民族特色景谷，景谷是我國重要民族傣族的聚居地之一，傣族較為喜愛綠色和白色，這體現了他們對自然的熱愛。根據傣族人民對佛教的信仰，他們崇尚黃色。傣錦是少數民族中著名的錦緞，色彩鮮艷，有著濃郁的民族色彩。因此，對“景谷茶葉”的包裝色彩設計中，應突出綠茶的特點，綠色較多，而包裝圖案則由深綠色逐漸向淺綠色過渡，從而引起人們視覺的共鳴，達到突出“景谷茶葉”天然采摘的特點，通過此類設計，表達了人們通過茶葉的包裝崇尚自然的心理。
2茶包裝的色彩設計表現
色彩是茶包裝設計中最重要的一部分，色彩運用得當，能給消費者帶來強烈的視覺沖擊力。色彩的冷暖感、輕重感、軟硬感，都是能夠引起人們的情感變化。因此，設計師在對茶包裝的設計時，都會運用不同色彩對人們心理所產生影響，從刺激消費者的消費欲望，達到商品價值的最優化。
2.1茶包裝的色彩冷暖感表現
冷暖感是指人們通過觸覺感知外界的溫度而身體產生相應的條件反射。太陽的熱量散發出的紅橙色光具有導熱的功能，導致空氣、水等介質溫度不斷地升高。因此，在太陽光散熱作用最強烈的正午，我們會感到熱，見到紅色或者橙色也會感到溫暖。然而，冰、雪、藍天反射出的藍紫色光不導熱，而且具有吸熱功能。因此，當在冰雪里站著，我們會感到寒冷，當看到藍色、藍紫色也會產生寒冷的感覺。有人做過相關的實驗，找大量的試驗者，把手放入溫度相同但是顏色不同的水里，但是，他們對水溫的感受是不同的，大多數人認為，藍色的水比較冷，紅色的水比較熱。根據科學驗證，從暖到冷的順序各種顏色的排列為:紅、橙、黃最為明顯、綠、紫、黑、藍、白則較弱。將此類理論運用到茶包裝中，同樣也會產生不同的效果。筆者根據網絡做過這樣一份實驗：將同樣品質的茶葉分別倒入紅、綠、藍、棕色的陶瓷茶當中，在消費者的見證下，筆者將四類茶葉分別沖泡，并請消費者進行品嘗，結果是有四分之一的人認為紅色陶瓷茶罐里裝的茶檔次最高，品質最好；41%的消費者通過品嘗認為:綠色茶罐的茶氣味最為清新、給人以品質純正的感覺，茶水較為清澈，極具吸引力；而7%的人認為:藍色茶罐的茶有明顯的酸澀感，口味不佳；而27%的人認為:棕色茶罐里的茶氣味最為濃郁、口感醇厚，是陳茶。因此，色彩對于茶包裝設計有著重要作用。利用色彩的冷暖感可以引起人們生理以及心理的不同感受，能夠充分的表現出茶葉的特征。
2.2茶包裝的色彩輕重感和軟硬感表現
由于人們在生活中的不同體驗，對不同顏色的物體具有不同的輕重感。大多數人都認為白色的物體比較輕飄，而黑色的物體比較沉重，這是因為我們日常接觸的事物對我們形成了心理印象。例如白色的棉花是輕的，而黑色的金屬是重的。
3茶包裝的色彩設計的構建
茶包裝的色彩設計通過合理的色彩搭配可以使顧客產生賞心悅目的感覺，從而引起顧客的興趣，因此，茶包裝可以成為了顧客與商家接觸的劑。但是需要提出的是，由于茶葉的種類的不同，再設計時要從分考慮茶葉的具體屬性，從而使茶包裝的色彩與茶葉屬性完美結合，同時還要考慮消費者的生活習慣和欣賞品味。
3.1感性構思
想象是創造的基礎，在藝術構思和設計活動中具有承前啟后的重要的地位和作用。設計活動中的感知、理解、聯想、多種心理活動都會產生一定的情感因素，通過情感的作用和影響可以設計特色鮮明的符合要求的作品。設計師的情感對作品的創作是有重要影響的。
3.2理性構思
設計的終端，設計師除了感性的設計構思之外，還需運用理性思維。設計師需要掌握產品的詳細信息，并且對其進行分析。例如，在茶葉的設計構思中，必須了解所設計茶葉的口感、色澤、以及背景文化等。這些信息都是茶包裝色彩設計中需要考慮的因素。另外，茶葉的消費人群的特點、消費地區的差異、銷售的模式等都是設計師在理性設計構思中需要思考的問題。例如茶葉的銷售方式是零售還是批發和網購；銷售地區是國際、國內、南方還是北方；顧客人群的特點，像年齡、層次、收人、職業、性別等。以這些為線索，將茶包裝的色彩設計與諸多因素相結合，并在設計過程中加以體現。
作者:黃崇嶺 單位:四川文理學院
參考文獻
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[2]凌婕.廣西壯錦圖形元素在現代設計中的應用研究[D].廣西師范大學,2014.
[3]楊靜.茶葉包裝設計探究[D].河南師范大學,2014.
[4]張馨予.茶文化的弘揚與發展[D].青島大學,2012.
【關鍵詞】簡約 現代包裝設計 應用
引言
現代生活中，為了使產品更加吸引消費者的眼球，商家開始越來越注重產品的包裝，注重產品的包裝設計以及視覺效果，這種過度地重視包裝設計，結果造成了包裝成本的大幅度提高，導致資源的浪費嚴重。而且，產品包裝設計者為了追求產品的華麗，在包裝設計中過分地添加圖案、色彩、文字等，使消費者產生嚴重的審美疲勞。對此，應積極發展簡約的包裝設計，轉變人們的消費理念，使人們更加注重生活的品味，形成一種簡約的生活態度。
1 現代包裝設計中應用簡約的材料
當前，社會經濟不斷發展，也推動著科學技術快速進步，新機遇、新挑戰也在包裝設計領域中出現，越來越多的新型材料給包裝設計提供了新的設計元素。
產品包裝設計中，材料的選擇是第一位的，選擇合適的材料不僅能夠凸顯產品的特色，對于節約成本、實現包裝的回收利用也有著一定的影響。因此，在現代包裝設計中，設計人員應全面的了解市場中包裝材料，在使用時，選擇既經濟又環保的材料，不僅節約成本，還能夠減少資源的浪費。
隨著人們思想觀念以及認識的逐漸進步，材料的循環使用逐漸受到關注和重視，利用簡約的材料進行包裝設計成為當前的首選。例如，利用紙質水性油墨印制化進行食品包裝設計；使用PET透明材料進行禮品包裝，不僅能夠節約資源，還能夠突出產品的內涵和美感[1]。
2 現代包裝設計中應用簡約的色彩
在產品包裝設計中，最先吸引消費者眼球的往往是色彩元素，如果在包裝設計中，能夠選用符合消費者心理的色彩，給消費者留下深刻的印象，也就證明包裝設計是成功的。不同的色彩元素給人的視覺印象是不同的，色彩的合理組合能夠體現產品特點，使包裝的效果更加明顯，更加吸引消費者的注意力。
在包裝設計中應用簡約的色彩就是選擇一些比較單純的色彩元素作為包裝的主打顏色，更加突出包裝設計的整體性，以一種簡約的設計風格進行包裝設計，給消費者留下深刻的印象。例如酒鬼酒的包裝，設計師大膽以黑、白、銀、灰為包裝的主要色彩，通過灰白色的包裝與黑色酒瓶的對比，給酒增添了神秘的色彩，酒瓶頂部及外盒中央的暗紅色木質瓶塞、銘牌在其他色彩的映襯下，更有效的傳遞了酒鬼酒的相關信息以及獨特的韻味，使酒鬼酒更加莊重典雅[2]。
3 現代包裝設計中應用簡約的圖案
圖案在產品的包裝設計中起著裝飾的作用，圖案往往會在包裝中占據大面積的位置，從而更加準確、清晰的傳達產品信息。但是在包裝設計中，如果使用過多的圖案不僅不能有效地傳達信息，反而會給消費者的視覺增加負擔，不利于商品信息的傳達。在包裝設計中，圖案的使用也應體現簡約的風格，利用簡單的圖案表達出最為完整的意思。
在現代市場中，商品琳瑯滿目，商品的圖案、信息也比較復雜，消費者往往很難做出抉擇，在包裝設計中應用簡約的理念，簡化圖案，能夠使消費者更加準確、快捷的獲取信息，能更好的實現產品的銷售。比如在設計礦泉水等飲品的包裝時，包裝的圖案可以選擇樹葉、大海、地球等元素，經過設計師的處理，將簡潔明快的圖案與透明純凈的飲品相結合，不僅能夠給人以清新、純凈感覺，還能使包裝設計體現出綠色、天然的環保理念。
4 現代包裝設計中應用簡約的字體
在包裝設計中，簡約文字的使用也是十分必要的，簡約的包裝設計中，在不改變漢字特性以及可讀性的基礎上，將包裝中使用的文字進行處理，使文字的視覺效果更加凸顯。產品的包裝不同，所使用的文字也存在差異，在包裝設計時，應盡量使商品的特性用最少的文字語言表達出來。文字能夠有效地傳播商品的信息，簡約的字體能夠給消費者視覺上的吸引，從而使消費者對產品產生購買的興趣。
上海施貴寶生產的“金施而康”，在桔赭色的畫面中突出一個“金”字的變體圖案，將品名與圖案融為一體，形成一個獨特的字體形象，產生了良好的視覺效果。再如“六應丸”，包裝上書寫清秀雋美的行書體“六應丸”三個字，黑白分明，色彩簡潔樸實，富有強烈的視覺沖擊力和良好的表達效果[3]。
結語
現代社會中，簡約的包裝設計不僅符合人們的審美需要，也滿足當前社會資源短缺，保護環境的設計理念，簡約的設計能夠直接、簡明的表達出產品的內涵以及設計理念，更有助于吸引消費者。
參考文獻
[1]簡敏.“簡約”在現代包裝設計中的應用體會分析[J].現代裝飾（理論），2014.13（12）：130-131.
【關鍵詞】中國風景油畫；包裝設計；應用
引言
現階段，在我們日常生活中可以隨時隨地見到包裝設計的存在。而隨著現代文化的發展，外來文化對中國風景油畫藝術的發展產生巨大的影響。在中西方文化不斷融合的必然趨勢下，藝術行業開始向市場化發展，油畫已經由拍賣的行為逐漸向包裝設計方面轉化，因此，我們必須對中國風景油畫在包裝設計中的應用現狀進行深入的分析，從風景油畫的視角去表現包裝設計，促進它們在觀念和形式上的撞擊、交替、融合，會給雙方帶來別樣的風貌，可以提升包裝設計的品位，起到推波助瀾的作用。本文選擇中國風景油畫在包裝設計中的應用這一課題進行深入研究。本文首先對風景油畫的主要種類進行闡述，其次，對現階段中國風景油畫在包裝設計中應用的趨勢進行分析，最后，結合現階段我國包裝設計中中國風景油畫應用實際水平以及應用趨勢，從而對中國風景油畫在包裝設計應用的現狀進行深入的分析，希望能夠不斷提高中國風景油畫在包裝設計中的應用水平，促進包裝設計水平的發展。
1風景油畫的主要種類
通過研究我們發現，現階段中國風景油畫主要分為三種類型：一是名氣較大的作品；二是創作型的風景油畫；三是就是我們所說的行畫。為了更好地進行中國風景油畫在包裝設計中的應用，本章節對這些類型的油畫進行分析，主要內容如下。
1.1名氣較大的作品
這種名氣較大的作品我們稱之為藝術品，是現階段較為經典的風景油畫作品，通常這一種風景油畫具有一定的歷史承載性，無論是從色彩的角度，還是從感情的角度以及技法方面都值得人們進行細細的推敲。其中風景油畫的藝術價值很大，并不是能夠用錢來衡量的，這樣的世界名畫主要的功能就是用于收藏，供人們欣賞，例如莫奈的《日出·印象》。
1.2創作型風景油畫
對這一種油畫類型而言，其創作范圍較廣，這些油畫都有自己本身的生命力與相應的內涵，這類油畫主要是大眾能夠對畫家的追求以及作品所能呈現出來的相關藝術價值進行了解。
1.3行畫
這一種風景油畫種類主要是指由國外引進的，它屬于一種文化消費品，這一類油畫并沒有多少創作的空間，其主要內容就是復制一些世界名畫，在此基礎上跟隨潮流趨勢進行制作，從而不斷迎合消費者與市場的需求。在藝術市場化的今天，這一種風景油畫消費較大，而且每年的更新率較快。通過調查我們發現，現階段的行畫具有模式化的特點，色彩鮮艷，商業性強，有別于創作型油畫，其具有流水作業性質，制作的方法也不僅限于純手繪，還有現代印刷技術先噴繪再手繪等制作方式。
2現階段中國風景油畫在包裝設計中應用的趨勢
隨著我國風景油畫在包裝設計中的應用，為了能夠進一步提高其應用水平，本章節對其應用趨勢進行分析，主要內容如下。
2.1大眾化應用趨勢
隨著中國風景油畫在包裝設計中應用的不斷深入，我們發現其最顯著的應用趨勢就是大眾化。其主要是指當大部分人對精神方面有所追求的時候，人們的藝術修養開始不斷的提高，這就為中國風景油畫市場帶來生機，在藝術市場化的階段，市場上所流通的風景油畫的主要類型就是油畫藝術品以及行畫。這兩種油畫的區別性較大。例如，懂藝術的人對于真正有藝術價值的作品進行追求，而還有一部分人則只是認為相關風景油畫作品只要好看就可以了，對于相關作品的內涵以及精神并不重視。這些群體的存在，這直接促進我國風景油畫市場的發展，推動風景油畫在我國包裝設計中的普遍化。
2.2個性化應用趨勢
為了不斷滿足消費者的新奇心理，通過研究我們發現中國風景油畫在包裝設計中還有個性化的趨勢，這種趨勢出現的主要原因就是隨著現階段我國社會經濟水平的發展，人們社會財富的積累，人們開始對相關商品的包裝要求不斷增高，因此，這直接導致個性化應用趨勢的出現。
2.3專業化應用趨勢
通過研究我們發現，現階段中國風景油畫在包裝設計應用呈專業化發展趨勢。其主要原因是，隨著現在藝術市場的日益活躍，以中國風景油畫應用為專業的包裝設計開始出現，這在一定程度上提高了中國風景油畫在包裝設計中的應用水平，從而提高相關商品包裝的審美情趣。
3中國風景油畫在包裝設計應用的現狀
總體上說，我國風景油畫在包裝設計中的應用情況較好，但是其中還存在一些問題。例如，還有為了混口飯吃的“設計師”的存在，他們未經良好的藝術教育熏陶，沒有過硬的專業技術，從他們手中經過的包裝設計只能說是“湊合”，這類“設計師”的工作都不能達到一定水準，從而也無法提高中國風景油畫在包裝設計中的應用水平。為了全面了解其應用情況，本章節結合現階段我國包裝設計中中國風景油畫應用實際水平以及應用趨勢，從而對中國風景油畫在包裝設計應用的現狀進行深入的分析，主要內容如下。
3.1主題表達形式多樣
現階段，設計者在包裝設計中應用中國風景油畫的主要表達形式，就是通過結合所要表達的主題進行相關風景油畫的創作，然后通過這一藝術的表現形式來完成相關包裝設計。通過調查我們可以發現，中國風景油畫的應用可以不斷豐富包裝設計主題的表達形式，這使得其主體表現多樣化，在一定程度上提高了中國風景油畫在包裝設計中的應用水平。
3.2豐富包裝設計的文字內容
中國風景油畫在包裝設計應用的過程中，我們可以發現，通過油畫的相關繪畫方法對包裝設計中相關文字的表達更具有吸引力，在一定程度上提高商品對顧客的吸引力，從而進一步豐富包裝設計的文字內容。結語通過對中國風景油畫在包裝設計中的應用這一課題的研究我們可以發現，中國風景油畫的應用是現代包裝設計過程中一種新的表達形式，它可以不斷促進其包裝設計形式與內容的豐富，在一定程度上提高商品的受歡迎程度。通過調查我們也要清楚地意識到，現階段我國包裝設計對于中國風景油畫的應用正處于一個初級階段，在應用過程還存在這樣或是那樣的問題。因此，本文結合現階段我國包裝設計中中國風景油畫應用實際水平以及應用趨勢，從而對中國風景油畫在包裝設計應用的現狀進行深入分析。我們必須要重視這一課題的研究，從而不斷提高中國風景油畫在現代包裝設計過程中的應用水平與商品的包裝能力。
參考文獻
[1]吳明威.淺析中國傳統藝術在現代包裝裝潢設計中的應用[J].福建質量管理,2015,11:245.
[2]孟國忠,徐麗,徐朝陽.中國傳統文化元素及其在包裝設計中的應用[J].包裝學報,2015,03:60-63.
包裝設計中書畫元素的不斷應用，能夠在不同角度展現出中國傳統文化的美感，同時還為我國當前包裝設計帶來了更多發展機遇，注入更多新的生機與活力。除此之外，包裝設計的良好發展還可以為我國書畫的展示提供更多的平臺，使其可以作為產品進行銷售。在引導廣大群眾進行消費的過程中，進一步弘揚我國的民族文化。為此，本文就對包裝設計中書畫元素的應用展開進一步的探究。
【關鍵詞】
包裝設計；書畫元素；應用
書畫是我國傳統文化的精髓，一直被我國眾多領域開發以及應用，其中，就包括我國當前的包裝設計領域。在我們日常生活中能經常見到與書畫元素相關的包裝設計，如毛筆的包裝盒或者常見的書簽等。這些產品在進行包裝設計時，就是將我國特有的書畫元素融入其中，引導消費者進行購買，進而在獲得經濟收益的同時，還能借此傳播并弘揚我國的傳統文化。
1包裝設計中書法的應用分析
在我國書畫發展過程中，書法作為中國書畫中最重要的組成部分，在兩宋時期，就逐漸開始滲透到宮廷畫以及文人畫之中。到了元代，詩書畫的結合又得到了深化，畫家開始重視起書畫同源問題，在作畫的時候會更加看重筆墨修養，這種筆墨修養體現在書法當中，也使得整篇書法看起來更加有韻律，更注重作品的風格與章法。而現代產品包裝設計中，文字所起到作用就是將該產品的名稱、價格以及用途等迅速、準確且充分地表達出來。單就字體設計而言，不可能將書畫家的整個作品借鑒過來，而應當是采用部分作品，或者是對其風格進行模仿等，所以書法在包裝設計過程中，實際運用時還需要做進一步的處理，才能讓繪畫與書法更加融合。例如，可以對原有的用筆手法或者是形式進行改變，通過新形式表現出書法字體的古樸、秀麗與雄厚等特點，進一步突顯出畫面的生機與活力，通過合理地運用書法中墨色的變化情況，利用虛實結合的處理，提煉出書法的點劃之美。這種包裝設計，不僅可以滲透出傳統書法之美，更加能夠提升產品的文化層次及品味。
2包裝設計中國畫的應用分析
（1）白描。
中國畫中有一種常見的繪畫表現方法，稱為白描。這種繪畫手法是借助線條將物象描繪出來，通過對線條的虛實與疏密、流暢與頓挫的對比變化處理，體現不同物象的質感、色彩以及情感傳達，展現出簡潔、概括、樸素的繪畫特色。在我國古代就有很多運用白描手法作畫的大師，例如吳道子、顧愷之、李公麟等，他們在線條的運用上滲透著各自的繪畫特色。唐代吳道子的《八十七神仙卷》就是中國繪畫史上最有代表性的白描傳世經典之作。我國包裝設計中運用白描進行設計的作品很多，例如《包裝設計》與《中國包裝年鑒》等。在這些作品中我們可以清楚地看到，有很多白描在設計中得到了運用。除此之外，我們日常生活中常見的煙酒或是月餅等，這些產品的包裝設計也同樣運用了白描。有的包裝上是直接運用簡潔的白描花鳥或者人物，例如，蘭州香煙包裝上的飛天人物造型等，借此添加文化元素，用來提升產品的品位。有的包裝設計作品則是通過白描對其進行提煉，用在圖形圖案的設計中，通過這種形式得到的線條更加具有動感、輕盈靈活、儉約質樸的特性，不僅外在上更加具有裝飾氣息，內在上也更加理性，富含豐富的現代化氣息。此種方法常見于茶葉及月餅等產品的包裝中。
（2）水墨交融。
我國的水墨寫意畫，美在畫面的概括、含蓄，它的抽象表現手法及作品追求的形式感，都與現代包裝設計理念有著許多相似之處。我國的水墨寫意畫在點、線、面的處理及符號化的應用上十分吻合現代設計風格，其不僅提倡簡約，同時也非常注重細節，“似與不似”的畫面，在“以形寫神”、“以神馭形”[1]的水墨交融變化中呈現初豐富的層次變化，展現出獨特的意境美。我國的水墨寫意畫對于現代化的包裝設計，有著非常重要的意義。主要表現在其能夠給正在發展中國傳統文化的包裝設計，帶來新的探究思路。水墨寫意畫對于現代化包裝設計而言，能夠發揮的作用不僅僅是表現方法以及形式方面，還能夠在中西文化的融合及傳統文化的現代詮釋中，為包裝設計人員提供更大的發揮空間。由此我們可以看出，在包轉設計中應用書畫元素時，設計者需要對我國的傳統文化及書畫元素有較深入的了解。例如，在設計包裝上的文字時，需要結合書法的風格與特點進行設計；在設計圖形圖案的包裝時，懂得結合白描或者水墨畫創作元素來進行相應設計。通過多種方法，融合創新，更好地在設計中傳遞信息，達到理想的效果。
3結語
本文對現代包裝設計中書畫元素的應用進行了探究，發現在包裝設計中對書畫元素進行提煉，應用在各類包裝中，使產品包裝具有傳統文化特征。同時，通過對各類書畫元素的特點深入分析和探索，結合現代產品包裝發展的變化需求，在包裝設計的過程中，將傳統文化與現代設計思想融合起來，設計出不僅具有外在時尚美觀，而且富有中國民族特色及文化內涵的產品包裝。
作者：陳穎 單位：蘭州城市學院
關鍵詞：包裝；設計
在日常生活中，各種商品的包裝可謂是琳瑯滿目，從不同方面激發消費者的購買欲望。包裝有著不可比擬的獨特魅力，在悄無聲息中增加商品的銷售量。不同的包裝有著不同的影響力，成功的包裝將會提高商品的整體品質，引起消費者的內心沖動，進而購買商品。從“五感”方面對商品進行包裝設計，給消費者不同的感官體驗，消費者將會產生購買沖擊，從而促使消費者大批量的采購。
一、“五感”在包裝設計中的應用
許多消費者對商品有著極高的要求，不僅要求商品具有實用價值，還希望商品能夠從多方面帶給消費者高層次的體驗。視覺、聽覺、味覺、嗅覺、觸覺是人最基本的五種感官，如果包裝設計從這些方面著手，將會帶給消費者多層次的體驗，更加傳神的展示商品的魅力。（一）視覺在包裝設計中的應用。視覺是一種光覺沖擊，信息通過視覺神經進行傳遞。視覺主要是體現在包裝的材料、色彩、圖像等方面，美觀是消費者極其注重的一方面，而將視覺運用到包裝中是最能展示商品美觀的方式[1]。不同的商品需要不同的視覺包裝，以此來體現商品的不同魅力。例如，在色彩運用方面是很有講究的，一般來說，食品的包裝是用透明顏色的包裝紙，因為人們對食品的安全關注度極高，用透明包裝能夠直接展示食品的外觀，消費者通過第一感覺對食品進行判斷。對一些節假日的禮盒進行包裝時，有時使用深棕色這一色彩，因為這一顏色是一種較為高檔的色彩，體現了穩重、大氣等；有時紅色也較為流行，因為紅色代表祝福、好運等。（二）聽覺在包裝設計中的應用。聽覺是通過聲波傳遞，刺激聽覺神經，進而引發聽覺神經中樞產生感覺的一種感官。將聽覺應用在包裝中是很特別的一種方式，現在通過聽覺進行包裝設計的方式還很罕見，但是將聽覺包裝應用在商品中仍是一種有效的促銷方式。例如：“李寧一切皆有可能”“小米為發燒而生”“收禮只收腦白金”等，當我們聽到這些口號時，便會聯想到商品，這些情況也是一種從聽覺方面對商品進行包裝，進而刺激消費者購買。（三）觸覺在包裝設計中的應用。觸覺是通過消費者身體直接接觸商品，從而產生的感覺認知。消費者通過對觸覺包裝的體驗可對商品產生初步的感受，這種觸覺在包裝設計中的應用主要是體現在包裝的材料方面，消費者通過觸感能切身的來感受商品，從而對商品做進一步選擇。例如：一些飲料就是用果皮進行包裝，橙汁的外包裝殼是橙子，芒果口味的飲料利用芒果皮進行包裝，這些類型的包裝新穎獨特，大大激發了消費者的興趣，刺激了消費者的購買欲。（四）味覺在包裝設計中的應用。利用味覺進行包裝，這種方式并不常見，但是現代人大多數從商品包裝的色彩上能夠感受到商品的味道。“觀其色知其味”就是這個道理，人們利用生活經驗及商品常用的色彩包裝進行判斷。例如：紅色包裝的食品一般意味著辣，黑色的包裝常意味著苦等，美國的一位學者利用大豆蛋白等材料研發了一種可以吃的包裝紙，這可謂是一種突破，雖然這種方式沒有進行全面推廣，但一旦成功擴寬渠道，將會對消費者帶來味覺沖擊，從而刺激消費[2]。（五）嗅覺在包裝設計中的應用。嗅覺是人體對外界氣味的一種接收感官。曾有研究表明，嗅覺對人體產生的印象最為深刻。將嗅覺引入包裝設計中也是一種創新的方式。有一種巧克力香精包裝瓶，可以釋放多種香味，這種包裝瓶充分體現了創新能力；有一種產品利用嗅覺與味覺互通的關系，通過嗅覺刺激想要減肥的人，進而幫助減肥者減輕饑餓感[3]。
二、“五感”應用的相輔相成
“五感”作為人體最基本的感知，各種感官之間相互關聯，相互作用。現在大多數人通過視覺和觸覺來了解商品的包裝，其他方面的感官應用甚少。其實很多商品是運用了很多方面的包裝來展示商品的[4]。例如：對酒的包裝就很考究，一些名酒都是用仿麻袋的材質進行包裝，此種方式設計包裝是考慮到了消費者的視覺及觸覺感官，麻袋的包裝會帶給人一種純釀之感。大多數人只能感受到包裝紙的視覺效果，觀察其是否美觀，是否能引發消費者的視覺沖擊，但卻忽略了紙張的觸覺、聽覺及嗅覺效果，紙墨的氣味，紙張的沙沙聲響和紙張的質感都會帶給消費者不同的感觸。
三、“五感”應用的前景
將“五感”的設計理念融入商品的包裝設計中，這無疑是商品包裝領域的極大創新。“五感”將突破傳統僅僅依靠視覺來進行包裝的理念，融入其他感官等多元因素，擴寬了包裝設計的思路理念[5]。針對消費者的偏好對包裝進行設計，融入“五感”因素，令消費者在短時間內對商品產生興趣，進而加大對商品的購買力度。在“五感”中，視覺效果的應用較為普遍，其他方面的感知應用較少，因為其他方面所需的技術含量較高，所花費的人力物力也較大。因此，我們需要積極地探尋新材料、新興技術，以期對包裝設計進行革命性的突破。
四、結語
關鍵詞：傳統裝飾；包裝；設計
0 引言
圖案通常由線條和色塊組成，具有較濃的裝飾性。中國傳統圖案內涵豐富、文化底蘊雄厚，其種類豐富、形式多樣，廣為大家所熟知。隨著復古風的流行，中國的傳統圖案成為了現代包裝設計中的重要構成元素，將傳統圖案合理的運用到現代包裝設計中不乏有新穎感，傳統與現代統一和諧視覺沖擊力會更強。現代的包裝設計不但要滿足消費者的視覺審美需求，還必須將商品的內涵、所賦予的意義以及背后的故事完整地展現出來，達到內在與外在一致。我國有著五千年的文化基礎，怎么將這些優秀的文化及傳統元素運用到現代包裝設計中，才是重中之重。設計師必須對中國傳統文化及傳統圖案進行深入學習和了解，并且掌握其圖案所體現出的意義和價值，才能在今后設計中做到將傳統圖案與現代包裝設計相結合的完美效果。
1 包裝設計的發展過程
包裝是隨著人類文明的前進步伐而發展起來的，每一個時期的包裝設計都體現出了時代感有其鮮明的時代烙印。包裝設計的發展反映了人類文明和科技進步的結果，是時展的里程碑。（1）在早期的遠古時代，包裝并沒有什么設計可言。人們將生活中最原始的天然材料直接拿來盛放物品，這就是最初原始形態的包裝。（2）包裝設計的成長期是經過二次加工或者經過一定的技術和方法制造生成的包裝，這時的包裝已經加入了人類的智慧和一些簡單的設想。（3）經濟和社會的發展對包裝設計不斷提出了新的要求和挑戰，包裝設計被賦予了新的生命。包裝設計對經濟和社會發展所做出的貢獻，越來越受到社會的重視，這就是包裝設計的成熟期。
2 傳統圖案在現代包裝設計中的運用方法
包裝裝潢設計是商品包裝設計的重要組成部分，傳統圖案是包裝裝潢設計的基本設計元素，傳統圖案以哪種形式應用到包裝設計之中也是值得推敲和考究的部分，一個成功的包裝作品是要使商品達到物質的使用價值與精神的審美價值完整的統一。2.1 直接植入傳統圖案
傳統圖案里有許多藝術價值性極高的圖案，我們都可以直接挪用，這種直接應用必然有個選擇的過程，將傳統圖案直接植入到包裝設計中是最簡易的設計方法，就是將現成的圖案直接拿來使用，不加任何修改和變動，保持原圖案的真實性。例如：劍南春酒的外包裝設計就是采用的這種將傳統圖案直接植入的設計方法，外盒以唐朝寶相花鋪底，白底青花。青花古瓷瓶身，這款酒的包裝設計就是將元青花的圖案不加任何修飾和改動的歸己所用。整體設計感簡潔大方，具有濃重的歷史色彩，像一個老人講故事一樣娓娓道來。整個包裝設計源于名瓷配名酒的設計理念來完成的，以古雅的青花瓷質地營造濃郁的文化品位。傳統圖案青花具有明顯的象征意義，青花的純粹、透亮的形象與劍南春酒的形象相契合。傳統元素在包裝設計上運用得精益求精，再現了設計師的預想：使青花紋透露出古青花瓷獨有的靛藍浸染的效果，置于眼前的好似價值連城的古董瓶子，酒品價值不言而喻。是一款很有特色的成功設計案例。所以將這種具有厚重感的傳統圖案直接拿來使用，不加任何修改和變動更透出了包裝作品的原始風格以及設計師的大膽灑脫，并且使整個包裝設計作品賦予一定的歷史故事。整個作品背后的隱身含義：酒的大氣渾厚，以及酒的原汁原味。
2.2 根據設計的需求對傳統圖案進行改變并糅合為一個完整的設計畫面
傳統圖案的提取與拼貼，是在現代包裝設計中經常使用的方式。我們可以從傳統圖案中挑選出可以采納的圖案，加以稍微的改動或修改并重新構成，進行新一輪的設計，但這并不僅僅是簡單的排列或者重組，新的設計作品是必須具有新的象征意義，新的價值體現。傳統裝飾圖案的提取和重構是對傳統圖案進行形象上的概括和總結，將傳統圖案加以變動和改正，融入現代設計的視覺審美觀念，創作出個性、新穎的現代設計作品。這種重構的方法在傳統圖案進行創新性設計中是非常有用的，傳統圖案重構并不是簡單的剪切、排列，而是在理解包裝設計理念的前提下進行合理的搭配和融合。例如：中國聯通包裝袋上設計就是將聯通的標志合理的進行排版最終成型的，其標志就是由中國古代的吉祥物中國結發展演變而來的。這款設計是由中國的傳統圖案中國結的原行進行提取其中的元素并且進行重新設計和組合成具有典型象征意義的設計作品。此標志由傳統圖案演變而來，代表了中國人種種的美好品德及作風。既是中國結，又象征互聯互通，整款包裝設計作品充滿了中國情結，有種凝聚的力量。中國聯通的標志是由一種回環貫通、盤知錯節的中國古代吉祥圖案“盤長”紋樣演變而來。錯綜復雜的線條象征著現代技術網絡的繁雜，同時也象征著聯通公司的事業如日中天，日久天長。標志造型中的四個方形有四通八達，五湖四海之美意，六個圓形有路路相通，處處順暢之寓，而標志中的十個空穴則有十全十美之含意。中國聯通的標志還有兩個明顯的上下相連的“心”，它完完全全地展示著聯通公司的宗旨：通信，通心，聯通公司為客戶著想，與客戶心連心永遠在一起。中國結的原型經過改編成為了中國聯通歸己所用的專屬圖案，中國結寓意將中國人民的心緊緊相連，中國聯通就是通過這個標志形象的說明兩個人經常溝通是可以與自己最愛的人心緊緊相連的。
3 傳統圖案在現代包裝設計中的重要性和意義
傳統圖案是包裝設計中比較常用的一種裝飾元素，在包裝設計中應用傳統圖案能很自然的烘托出風格化的民族藝術效果。中華民族具有非常典型的傳統圖案也不在少數，如何將傳統圖案與包裝設計很協調的糅合在一起，并且能很好的展現包裝的主題是尤為重要的。越是民族的就越是世界的，傳統圖案能彰顯出一個民族的文化和內涵，作為一個優秀的包裝設計師，弘揚本國的文化，充分發揮傳統文化的影響力將傳統圖案與現代包裝設計相結合，在傳統的基礎上有所創新，去其糟粕，取其精華。對傳統圖案進行研究，融傳統圖案于現代包裝設計之中，不僅能夠弘揚我國的民族精神，而且能夠展現出別具風格的包裝設計作品。傳統圖案對于現代包裝設計來講，它們之間是有必然的聯系，將蘊藏著生命力、充滿著民族文化的傳統圖案帶入到現代包裝設計之中，古今傳承將會活靈活現展示出包裝設計的藝術風格。中國傳統圖案在現代包裝設計作品里常常出現，中國的傳統圖案以及中國的文化是我國寶貴的非物質文化財富，適度的借鑒和應用傳統裝飾圖案，可以很好的達到弘揚本民族文化的效果。
4 結束語
設計的內涵是文化，具有特色的包裝設計是具有生命力的。中華民族的傳統圖案對現代包裝設計有著更為深遠的意義和影響。
現代包裝設計在走入國際化的同時，也應從包裝設計作品中體現出本民族的藝術特色，兼收并蓄利用創新手段設計出高端的包裝作品提高消費者對產品的購買欲望。
參考文獻：
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1.“條件反射”的味覺
攝影技術在糕點包裝設計中的運用已經逐步成為糕點商品包裝的重要表現手法，具有暗示消費者的作用。糕點實物的圖片會使消費者的味覺產生一系列的微妙變化，甚至是能夠觸動消費者的味覺神經系統，產生一種良好的心理暗示，稱為“條件反射”。攝影圖片應用與糕點包裝設計中，以此來暗示消費者的“味覺”。從而影響消費者的行為活動。天津十八街麻花的包裝設計，對天津麻花的實物進行拍攝，并將拍攝的圖片合理地應用于設計中。攝影圖片的“直接性”使產品和消費者近距離的接觸。從而產生“味覺”的一系列反應，也就是上面所提到的攝影圖片對味覺的影響。
2.“情感味覺”
所謂“情感味覺”通俗的解釋就是通過視覺上的感受產生心理上某種情感。它相當于上面所提到的“條件反射”味覺，并上升到另一層次，即精神層次的享受，這主要體現在地方特色的糕點包裝上。這些糕點包裝往往和旅游相結合，在旅游風景勝地會借助當地的糕點食品推出一系列結合當地風景的特色而設計的糕點包裝禮盒。設計師運用這些獨特的攝影圖片來為當地的糕點進行“情感味覺”的包裝，使消費者感覺來到這里旅游就必須購買當地的糕點，給消費者一個獨特的心理暗示：“別的地方買不到”，使人們形成因攝影圖片而去購買帶有這些圖片的糕點。北京土特產“茯苓夾餅”的包裝設計就采用了以上所提到的“情感味覺”這一概念。“茯苓夾餅”是清朝宮廷糕點，在包裝設計上體現出清朝的景象。為此，通過以上的論證可以總結出攝影圖片可以帶動消費者的“情感味覺”。通過對“條件反射”的味覺、“情感味覺”的闡述，我們知道攝影圖片在糕點的包裝設計中體現味覺。將攝影圖片應用于糕點的包裝設計，這一獨特包裝設計手法產生的商品利潤是豐厚的。為此，設計師和商家在糕點的包裝設計上利用這一手法往往屢試不爽。他們主要是利用攝影圖片的“直接性”與“聯想性”的特性使消費者產生“味覺”。
二、運用“時代性”圖片烘托糕點的歷史背景
《現代包裝設計的文化觀》這篇論文把“時代性”作為關鍵詞，提出“包裝設計文化既是民族的，又是時代的”的論點，并進行了深刻的闡述。對于“時代性”圖片往往多用于傳統的糕點包裝設計中，無論哪個民族的傳統糕點在包裝設計上都能體現該民族獨有的“時代性”。這種“時代性”圖片已經是糕點歷史的無言的宣傳者，甚至形成了一定的品牌效應，是經典的呈現。它是圖片充當言語功能的最好例證，而且成為糕點的獨特歷史背景。面對當今社會糕點包裝設計上大融合的趨勢，我們更加能夠體會“時代性”圖片應用與包裝設計中作為宣傳“歷史背景”區分民族特征的重要性。
三、實踐教學巧用圖片來連接系列糕點包裝設計
通過對包裝設計的研究發現，巧用圖片可以很好地解決系列包裝的統一性這一重要的設計課題，在設計課題上選擇“系列糕點包裝設計”來進行深入的研究與探索“如何巧用圖片來打造系列糕點的包裝設計”。首先，針對選定的課題進行市場的調查研究發現：“元祖食品”有著自己的品牌設計路線，有著很強的品牌效應。除了要解決圖片在系列糕點包裝設計中應用的問題，要注意使產品保持品牌形象。從“元祖食品”部分系列圖中我們發現“元祖食品”的包裝設計主要是通過色彩和圖片的結合來宣揚一種情緒和氛圍。其中圖片的應用主要起到的是連接和畫龍點睛的作用。對于系列糕點的包裝設計，最為注重的是如何使各個獨立的包裝在設計上具有相似性，在包裝設計三元素中圖片無疑是最為直接有用的方式之一。針對圖片如何在系列化的糕點包裝設計中的應用起到承上啟下的銜接作用，可以運用以下幾種方式來呈現。首先，利用圖片的重復出現在系列化的糕點包裝設計中，讓獨立的糕點小包裝相互之間有一種相似性。從設計作品的包裝效果圖中找到第一條中所提出的“利用圖片的重復出現來連接以及體現糕點包裝設計的系列化”。從圖中可以發現效果圖上的兩個獨立的外包裝都保留了月光和飄落的花。而這一特征在手提帶的包裝設計上也得到了延續。其次，將一幅圖進行“打散重組”，再有意地運用到系列化糕點包裝設計中，同時要保證打散后能夠重組成一張完整的圖片。從圖中可以體會到“打散重組”的概念。正是運用了這一概念很好地將圖片與“抽屜式”盒型完整的結合到一起。不僅是外包裝同一載體中運用這一概念，在外包裝與外包裝之間也運用這一概念來解決系列糕點包裝設計中怎樣體現“系列”的問題。這里的“打散重組”的出發點還可以從設計的定位來進行構思。這次的設計主要是針對“六一兒童節”的系列糕點設計，為此這里的“打散重組”實際上內有構思在里面就是運用“拼圖”這一簡單而又有樂趣，并可以開發智力，這三個元素作為賣點來滿足消費者的物質和心理需求。綜上所述針對系列糕點包裝設計能否巧妙的將圖片應用于設計是一項需要花心思的事情。從對同一品牌糕點的包裝設計的調研中，我們足可以找尋到一些有用的規律。從上面一系列的論證可以看到包裝設計不僅僅是要符合所包物品的內在意蘊，并使其形式上好看，同時在設計時還應該遵循人體生理方面的因素，這里的生理方面的因素多傾向于迎合人的視覺習慣。
四、總結
關鍵詞：環保材料、綠色包裝設計
上古時代，古人就懂得用樹葉、毛皮簡單的包裝生活物品，延續至今，包裝不僅需要滿足一定的實用性，同時還需要兼顧美觀、文化、價值等方面的因素。隨著經濟與科技的高速發展，人們利用、改造自然的能力不斷增加，包裝材料的來源也越來越廣泛，呈現多元化、復合性的特點。然而，在包裝行業快速發展的同時，大量廢棄包裝材料對我們周邊的環境產生了極為嚴峻的后果，過度使用不可回收、難降解的塑料材料，使生態環境難以維持平衡，長期下去，勢必會影響人們的正常生活。因此，包裝行業必須從根源著手，基于可持續發展觀的理念，大力發展環保材料，并落實其在設計過程中的應用。
一、我國包裝設計行業現狀
不可否定，包裝為人們的生活帶來了極大的便利，與此同時，我們也應看見其衍生的負面環境問題，人類賴以生存的環境正在受到包裝廢棄物的威脅，據相關數據顯示，城市生活垃圾的百分之七十以上都是源于包裝廢棄物。近年來，人們的環保意識有所加強，包裝設計行業也推崇“綠色理念”，污染問題得到些許改善，但總體形勢仍然嚴峻，具體表現為：
（一）商品過度包裝
如今社會，部分商家為了吸引顧客的目光并滿足其虛榮心，對商品外表進行奢華包裝，毫無意義的同時，對環境造成了極大的破壞，商品一經拆用，包裝即被拋棄，造成了資源的過度浪費，并且包裝的雷同性也容易引起顧客的審美疲勞，奢華包裝的唯一目的亦無法達成。因此，過度包裝必須引起人們的重視，亟待包裝設計者解決，許多人不知道的是，光每年中秋節用的月餅包裝，其用紙量就需要消耗168萬顆碗口大的樹木，森林的快速消失進而引起土地流失，荒漠化等惡劣環境問題，使本已不再強大的生態系統更加脆弱，得不償失。所以，消費者應該摒棄以奢華包裝為榮的觀念，倡導簡潔、實用、雅觀，這樣才能從根源上緩解當前的困局。
（二）難以消失的“白色污染”
許多商家習慣于使用廉價的塑料制品，其中很重要的一個原因就是成本低。但是，他們沒有想到的是塑料一旦被丟棄，很難自然降解，現在已經成為人類的頭號公敵，比如動物園里的動物誤食了塑料制品，就會因為不消化而痛苦死去，海岸線上經常漂流的海鳥尸體也是同樣的原因，人類的飲用水如果混入塑料，后果可想而知。此外，塑料包裝的回收處理成本極高，分類困難，大量制造塑料產品會消耗石油資源。所以，為了保護環境，節約資源，包裝設計時應當盡量少用塑料制品，采用易降解，好回收，可再生的材料，積極響應可持續發展的戰略。
二、“綠色包裝”的內涵
隨著人們保護自然和節約資源的意識不斷增強，“綠色包裝”的理念于20世紀80年代浮于水面并逐漸被人所接受。受到全世界“綠色浪潮”的影響，并且為了協調好包裝與環境的關系，包裝行業提出了“綠色包裝”“綠色材料”的理念，又名“無公害包裝”。“綠色包裝”主要體現在環保和節約資源倆方面，即要求做到：
1.減量化包裝：
產品包裝在滿足功能性、運輸方便、利于銷售的基本條件下，力求實行材料最省化、體積最小化的設計包裝。
2.可回收、可再生包裝：
以提高包裝材料利用率為主要目的，于廢棄包裝材料中提取可再用資源或通過降解作用為土壤提供養料，物盡其用又保護了環境。
3.包裝材料易降解、腐化：
包裝材料廢棄后，在較短的時間內容易自然降解或腐化，不對生態系統造成長期的危害，目前各國對此項投入力度較大，已取得一定突破。
4.包裝材料無毒化：
在包裝設計選材時以不破壞自然、威脅人類安全為前提，優先考慮整個生命周期均健康、清潔的包裝材料。
三、“綠色”的包裝材料選擇
“綠色包裝”的歷程艱巨且長遠，我們可以從其最本源的因素——包裝材料做起，選擇恰當的“綠色”的環保材料，是發展“綠色包裝”的核心。
1.天然材料：
過去，環保材料多指由木漿、草漿制成的紙制品，隨著社會的進步，傳統的紙質材料已經不能滿足人們的多樣化需求，所以天然材料包裝成為市場新貴。典型的就是竹類材料的使用，一方面竹類材料色澤淳樸，紋理清晰，由于取自天然，未經過太多的加工與修飾，氣味清新，觸感自然，并且，竹類生長半徑較之木材小的多，取材方便，輕微的后期處理就可制成精美的包裝，具有絲滑的質感，不容易變形，兼具實用性與美觀性；另一方面，天然材料普遍具有一定的保健功能，傳統文化中，竹子也象征著長壽、健康，其抗菌性，天然無污染，使用時自然流露的清香，均有益于調節使用者的心性和呵護身體健康。此外，使用竹類、荷葉等天然包裝材料，對環境幾乎沒有什么壓力，使用后即便丟棄也可以快速降解，余料補充土塘養分或用作他用都是極好的選擇。綜上所述，包裝設計者應該重視天然材料的利用，不但解決了環境問題，更實現了人性化設計，何樂而不為。
2.可降解材料：
在固定的環境下經過一定的時間，材料本身歷經復雜的反應發生結構破壞，化學成分因此出現特定改變的材料被稱為可降解材料，這里的“反應”一般是指微生物分解作用使材料重歸于生態系統的循環中，因此，利用可降解材料符合“綠色包裝”的理念，未來很長一段時間，可降解材料將會統治包裝市場。
3.可食用材料：
傳統的包裝設計不能完全解決包裝材料與環境之間的矛盾，近年來，隨著生物科技與食品工業的不斷發展，市場上出現了一種新型的包裝技術——可食性包裝膜。顧名思義，可食性包裝膜可以被直接食用，原料主要是淀粉、植物纖維、蛋白質等一些自然物質，通過分子間作用形成孔狀網絡結構的薄膜，目前多用于食品與藥品的包裝設計中。所以，包裝設計可以在可食性方面做出一些嘗試。
4.可再生材料：
當下“綠色包裝”設計的大方向之一即是使用可再生包裝材料，這里的可再生范圍比較寬泛，既包括可以多次使用的材料，又指余料可作他用的材料。如何提高材料的利用率并做到保護生態成為擺在設計者面前的一道難題，幸好，行業已經在這方面取得了不小的進步，例如，竹類包裝廢料可以回收處理后用來制漿和造紙，包裝材料采用中密度纖維，不僅提高了利用率，而且不含甲醛成分，對人體有很大的好處。
四、環保材料在“綠色包裝”中的設計原則
目前市場上的環保材料包裝普遍較為簡單，僅僅只是用材料將商品包裹起來，缺乏美感，在某種程度上會導致產品缺乏核心競爭力。所以，“綠色包裝”中采用環保材料不單單需要體現其環保特性，雅致大方的設計也是必不可少的，最起碼需要做到維護產品的印象分，不使買家心生厭惡。筆者認為“綠色包裝”設計過程中需要堅守以下幾個原則：
1.適當選材造就簡潔雅觀。
包裝設計形式無需過度繁雜，不但表現效果差強人意，甚至可能適得其反，違背了“綠色環保”理念不說，無形中消耗了大量的自然資源，人們也會在眾多類似的產品包裝中產生審美疲勞，因此，為了達到成功設計與節約資源的雙重目的，適當選材是極為重要的。當代的設計風格呈現多樣化的趨勢，各種各樣的包裝設計流通于市場，但是縱觀歷史，“留名”“經典”“永恒”的往往都是那些用最簡潔的樣式表達最完美的效果，這在某種角度與我國古代道家思想不謀而合，“知足”，“寡欲”，忌諱工藝技巧。當我們選擇環保材料用作包裝時，表達的是一種追求自然、崇尚健康的生活態度，在此，簡潔的設計風格一定要滿足雅觀的要求，不能說用幾根竹條隨便將雞蛋裝起來就是“綠色包裝”該有的樣子了，“綠色”的包裝理念要求造型簡潔，但同時需要保證設計的實用性，美觀性，便利性，不是繁枝末節，而是拐角的一抹弧線，甚至一點微小的裝飾都有可能做到這一點。不難發現，只有選材恰到好處，才能造就包裝的簡潔雅觀。適當的材料維持著包裝與產品的一致性，使買家心生認同，仿似這產品就該這么包裝，那樣才真正實現了“綠色包裝”的最高境界。
2.凸顯色澤表達設計意圖。
色澤某種程度上刺激著買家的購買欲望，綠色象征著自然、生命、活力與和平，目前市場上的環保材料包裝或多或少都帶點綠色，貼合中國人向往修身養性、融入自然的愿望，所以在利用環保材料進行包裝設計時，注意維持材料的基色，在之基礎上加以點綴，達到表達環保的設計意圖。色彩給予了產品豐富的生命力與表現力，設計者應當切實依據產品的實際情況，進行適度選材設計，不能過分夸張，但也不要低調如水，力求展現產品特點，建立產品形象。
3.人文氣息映射設計內涵。
源于民間的圖形及樣式時刻散發著人文的氣息，給人一種堅實、厚重的感覺，它是數千年的歷史積淀，是古人對大自然的高度概括，從中我們可以確切感受到泥土的醇香與心靈的慰藉。正因如此，采用環保材料進行包裝設計時，可以努力從民間藝術中獲取靈感，與環保材料完美結合，從而達到映射環保設計內涵的目的。完美的設計一定是具有思想的，包裝于生活中無處不在，融入思想的包裝才算的上是完美的藝術品，而不會轉手被廢棄，所以“綠色包裝”設計還需要將人文價值與環保的理念在包裝中有所體現。
五、結語
雖然目前“綠色包裝”設計還沒有完全落實，但是“環保”“生態”“綠色”的理念已經深入人心，人們在追求生活品質的同時，也會開始關心對環境的影響。在包裝設計中利用環保材料不僅符合“綠色環保”的理念，同時提高了產品的核心競爭力，進而取得顧客認可并帶來巨大的經濟效益。相信在未來的很長一段時間內，環保材料將會被廣泛應用于包裝設計中，而作為設計者的我們，應當積極開發新型環保材料，為保護環境、服務社會做出貢獻！
參考文獻：
[1]鄭敏.環保材料在包裝設計中的應用[J].科技情報開發與經濟，2007:9
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