時間：2023-01-29 16:27:37
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇奧運金融論文，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
從體育營銷分析奧運經(jīng)濟是小柯通過網(wǎng)絡搜集，并由本站工作人員整理后的，從體育營銷分析奧運經(jīng)濟是篇質(zhì)量較高的學術(shù)論文，供本站訪問者學習和學術(shù)交流參考之用，不可用于其他商業(yè)目的，從體育營銷分析奧運經(jīng)濟的論文版權(quán)歸原作者所有，因網(wǎng)絡整理，有些文章作者不詳，敬請諒解，如需轉(zhuǎn)摘，請注明出處小柯，如果此論文無法滿足您的論文要求，您可以申請本站幫您論文，以下是正文。
[摘要]現(xiàn)代奧運不僅是體育賽場，也是企業(yè)營銷的決賽場。奧運會為許多企業(yè)帶來了商機，也為許多企業(yè)構(gòu)建了一個市場推廣平臺。2008年北京奧運會的籌辦為我國的體育營銷帶來一個廣闊的前景，我國的企業(yè)要珍惜此次商機，將古老的奧林匹克精神和現(xiàn)代營銷觀念結(jié)合起來，以體育精神鍛造知名品牌，樹立企業(yè)形象，為特色而成功的體育營銷奠定基礎。
[關(guān)鍵詞]奧運經(jīng)濟奧運商機體育營銷體育精神
奧林匹克運動的歷程應該永遠銘刻著這兩個人的名字：剛剛卸任的前國際奧委會主席薩馬蘭奇和美國金融家尤伯羅思。薩馬蘭奇更新了奧運的理念，主張奧運會應為一個國家和一個城市的發(fā)展服務，將體育精神和一個國家或城市的經(jīng)濟契機結(jié)合起來，為現(xiàn)代奧運的發(fā)展開拓了廣闊的空間。1984年以前的奧運經(jīng)費主要靠政府撥款，使舉辦國家或城市背上沉重的債務。1984年的洛杉磯奧運會一改過去的做法，不再靠政府撥款，而是靠出售電視轉(zhuǎn)播權(quán)、收取廣告費來經(jīng)營，首次將商業(yè)操作介入奧運運營,尤伯羅思是本次運營的策劃者和操作人。由于他的智慧和才干，本次奧運會不僅實現(xiàn)了歷史上的首次贏利(贏利2億美元)，并使奧運會由體育運動轉(zhuǎn)變成為社會各界廣泛參加的舉世矚目的大型社會經(jīng)濟活動而更加深得人心。以后電視轉(zhuǎn)播權(quán)和TOP(頂級)贊助商計劃相輔相成，奧林匹克運動和現(xiàn)代商業(yè)營銷緊密結(jié)合起來，使企業(yè)和品牌競爭提供了更具挑戰(zhàn)力的現(xiàn)代平臺，從而使奧運贊助成為國際知名企業(yè)和品牌競爭的熱點，形成獨具特色的“奧運經(jīng)濟。”
體育營銷有兩個方面的涵義，從體育產(chǎn)業(yè)方面來講即如何更加深刻而有效地推進體育產(chǎn)業(yè)化和市場化，使之逐步具有自我發(fā)展、自我完善的運行機制而成為獨立的運營體。而從企業(yè)方面來講，即將體育活動和體育業(yè)作為一種促銷手段或形象背景，利用冠名、贊助等形式，通過所贊助的體育活動推廣自己的品牌或樹立企業(yè)形象，達到營銷目的。現(xiàn)在，體育營銷的觀念已經(jīng)深入全球各大經(jīng)銷商心中，體育背后所蘊藏的無限商機成為世界著名大企業(yè)關(guān)注的焦點，體育賽事也成為公認的品牌宣傳的最好廣告載體之一。
中國的體育營銷起步較晚但發(fā)展較快。1984年中國參加奧運會時,僅有“健力寶”和“海鷗表”兩家企業(yè)向代表團贊助了總額70萬元人民幣的資金和實物。僅過十幾年，2000年的悉尼奧運會，中國代表團獲得的贊助總額已是1984年的100倍，這說明體育營銷觀念已經(jīng)深得人心，產(chǎn)生了強大的社會共鳴，許多廠商已經(jīng)將促銷主體由“明星廣告”和“政府關(guān)系”轉(zhuǎn)入體育營銷。營銷方式也已經(jīng)多樣化，由贊助、冠名等基本方式而發(fā)展為形象公關(guān)和產(chǎn)業(yè)連動，最典型的就是伊利集團，聘任田徑明星劉翔擔任“形象大使。”現(xiàn)代奧運已不僅限于體育賽場，而且也是大企業(yè)品牌和形象營銷的決賽場。體育比賽尚有“友誼第一，比賽第二”，而對企業(yè)來說則純粹是一場促銷實力的“肉搏！”企業(yè)營銷之爭比體育比賽更加殘酷。2008年的北京奧運，國際知名企業(yè)將借助奧運之機走進中國市場、塑造深得人心的品牌。面對強大攻勢，中國企業(yè)恐怕?lián)尩妹恳环掷娑紝⑹制D辛，這就要需要中國企業(yè)充實實力，準確定位，借助奧運會，進行成功的體育營銷走出國門，走向世界。總之，北京2008年奧運會,2800億元的投資，為許多企業(yè)帶來了商機，也為眾多企業(yè)構(gòu)建了一個市場推廣平臺。
1.要珍惜商機，準確而有效地進行市場分析和定位，有的放矢地參與競爭。北京市政府已經(jīng)決定在未來五年中，對城市基礎設施建設投入1800億元人民幣，以全力縮短與國外同等地位大城市的差距。因此，對于國內(nèi)企業(yè)來說，要準確把握商機，在迎接WTO挑戰(zhàn)的同時，和境外同行一比高低。另外，在這些直接商機的后面，還有著各種各樣的間接商機，重點有以下三個方面的市場變化：“第一，通過申奧成功的刺激，國內(nèi)的包括體育運動設備、建筑設施等各方面都將得到一個十分廣闊的市場。第二，由于申奧的成功，可能對我們國民的居民消費會帶來一定的刺激。第三，可以吸引很多外國的游客，包括外資進來，這對國內(nèi)的經(jīng)濟也有促進作用。”總之，申奧成功對北京以至中國經(jīng)濟的影響是深遠的，就看具體企業(yè)怎樣把握利用這次商機，重要的一點是利用這次營銷較量，要徹底改變計劃經(jīng)濟殘留的單一性的生產(chǎn)和服務觀點，根本上轉(zhuǎn)變營銷機制，將體育營銷作為企業(yè)參與國際競爭的一個切入口。
2.在體育營銷中力求以體育精神塑造品牌和企業(yè)形象。體育精神是現(xiàn)代精神的重要構(gòu)成，體育精神成為現(xiàn)代生活中活力、進取的重要表現(xiàn)，如果一個企業(yè)的產(chǎn)品理念和企業(yè)形象能與之相聯(lián)，無疑是根本上贏得消費者和市場。通過奧運會促銷營利是短期的，但通過體育營銷塑造品牌或形象的影響卻是長遠而深刻的。我們的企業(yè)要避免陷入某種短期化運作，要將體育營銷重點和核心放在現(xiàn)代體育精神的認識上，以此塑造品牌和形象。中國是一個充滿希望的發(fā)展中國家，現(xiàn)代化觀念已深入人心，體育精神已經(jīng)成為增強民族凝聚力的重要因素。因此，體育營銷無疑將進一步提高產(chǎn)品的社會品位。現(xiàn)代營銷學認為，產(chǎn)品分為實體產(chǎn)品和形象產(chǎn)品兩個層次，形象產(chǎn)品主要依靠文化包裝，而體育精神則是最好的文化內(nèi)涵之一。因此，利用奧運契機，重視和加大體育營銷的投入，對于提高企業(yè)社會聲譽和品牌影響力將是一個很大的推動。
3.體育營銷也要同社會經(jīng)濟環(huán)境的變化相適應。奧運會只是一個契機，這個契機是在大的社會經(jīng)濟環(huán)境影響之中。因此，企業(yè)在營銷戰(zhàn)略上要面向未來，要有前瞻性和預測力，要了解各種改革的趨向，把握主流，力求成功地進行市場博弈，因為這一次是國際化競爭，勢必更激烈更殘酷。
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【摘要】B T 模式是城市基礎設施項目的一種新型的融資模式，本文通過對BT 模式應用條件，B T 模式的優(yōu)勢分析，旨在將B T 模式引入到高校基礎設施建設中，以解決高校發(fā)展中面臨的資金困難。
【關(guān)鍵詞】B T 模式是城市基礎設施項目的一種新型的融資模式
【本頁關(guān)鍵詞】工程 財會 會計期刊征稿 教育論文
【正文】
B T 模式是城市基礎設施項目的一種新型的融資模式，本文通過對BT 模式應用條件，B T 模式的優(yōu)勢分析，旨在將B T 模式引入到高校基礎設施建設中，以解決高校發(fā)展中面臨的資金困難。近年來， 我國高等教育事業(yè)迅速發(fā)展，隨著招生規(guī)模的不斷擴大，現(xiàn)有的教學設施已經(jīng)遠遠不能滿足需要，這就要求高校必需就原來的教學資源和附屬設施進行改建和擴建。在國家教育經(jīng)費投入有限的情況下，高校基礎設施建設所需的巨額資金將成為各高校所面臨的嚴峻問題。因此，高校必須要轉(zhuǎn)變辦學思路，積極地探索先進的融資方法，不斷的拓寬融資渠道，為高校的基礎設施建設籌集資金。本文對在高校基礎設施建設中應用B T模式產(chǎn)生的原因，以及B T 模式的優(yōu)缺點進行了深入的分析。
BT模式的概念B T 模式是廣義的B O T 投資模式，是B O T 模式在實際應用過程中，由于具體項目的條件不同以及操作上的差異所產(chǎn)生的一種變異形式。BT（Build--Transfer）即建設—轉(zhuǎn)讓，是由項目發(fā)起方通過招標的方式確定投資方，然后由投資方負責項目資金籌措和工程建設，并承擔項目的建設風險，項目建成竣工驗收合格后，項目發(fā)起方按照簽署的回購協(xié)議接管項目，并向投資方支付回購價款的一種融資建設方式。
高校開展BT模式的條件分析政府BT模式的運作近幾年，B T 模式在全國各地的基礎設施建設中得到了廣泛的應用，例如：上海市的中環(huán)線（浦西段），重慶的菜園壩長江大橋，寧波的五路四橋，北京的地鐵奧運支線等，項目建設的范圍也逐步擴展到城市輕軌、污水處理廠、城市大型廣場、草地等經(jīng)營性的和非經(jīng)營性的基礎設施項目。這些項目的開展為B T模式的實施積累了豐富的經(jīng)驗，為日后B T 模式進入高校的基礎設施建設創(chuàng)造了良好的外部環(huán)境。標準BOT模式的缺陷B O T模式應用的范圍是經(jīng)營性的基礎設施項目，而高校作為公益事業(yè)單位，其教學設施、行政設施和教輔設施本身很難經(jīng)營，因此，將一般基礎設施項目的B O T 融資方式簡單的與高校對接，必然會產(chǎn)生“水土不服”的現(xiàn)象，目前一些高校采用B O T 模式建設的項目在管理上已經(jīng)暴露出很多的問題。B O T投資方為了及早收回成本，增加利潤就壓縮正常的運行管理和水、電、房屋維修經(jīng)費等；B O T 投資方對項目本身管理不到位， 任意進行出租， 開設網(wǎng)吧、影視等娛樂設施，嚴重影響了學生正常的學習和生活。由于種種原因，在特許期未到期的情況下，高校（項目發(fā)起方）需要購回B O T 項目的所有權(quán)，這就造成了校方的違約行為，使高校蒙受較大的經(jīng)濟損失，同時對教學造成了不良的影響。還有些B O T項目在招投標階段對投資方的能力估計不足，致使開工后建設資金落實不到位，影響建設進度，致使項目不能如期完工，不僅工程總投資遠遠超出工程預算，而且影響了高校的正常的教學計劃，致使高校承擔了本不該高校承擔的資金的壓力。BT 模式是在總結(jié)BOT 模式應用中出現(xiàn)的問題和失敗的教訓的基礎上，對B O T 模式的一種創(chuàng)新和完善，可以有效地防止上述問題的出現(xiàn)，這也是筆者認為B T 模式應該在高校建設中應用的最主要的原因。經(jīng)濟效益的“ 雙贏”通過B T 融資模式，可以促進教育投資多元化渠道的形成，使處于市場經(jīng)濟環(huán)境中的高校成為融資主體，改變高校在辦學上過度依賴政府的狀況，有效地解決建設資金短缺的問題。另一方面，高等教育產(chǎn)業(yè)在相當長一段時間內(nèi)還具有廣闊的發(fā)展前景，其收益也相對穩(wěn)定，這樣B T 投資方可以通過B T 模式來參與到高等教育的產(chǎn)業(yè)集群中來，并從中獲得穩(wěn)定且較高的投資回報，而且投資風險要遠遠小于其他行業(yè)。
【文章來源】/article/66/4384.Html
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如：《現(xiàn)代商業(yè)》 論我國金融改革及其未來發(fā)展
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選題一：移動直播
參考方向：移動直播技術(shù)升級、秀場直播模式分析、移動直播內(nèi)容產(chǎn)業(yè)分析、傳統(tǒng)媒體移動直播試水。2016是視頻直播的元年，看看各大互聯(lián)網(wǎng)公司、媒體在布局直播時的力度就知道了。直播實在是個太大的主題，雖然不能方方面面都進行研究，但你至少可以將關(guān)注點聚焦在某一具體領域，比如以《華盛頓郵報》為例分析媒體轉(zhuǎn)型中的直播運用，再比如Facebook等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的社交直播等等。
選題二：VR虛擬現(xiàn)實+內(nèi)容
參考方向：數(shù)字媒體VR報道實踐、VR紀錄片的生產(chǎn)與分發(fā)、國內(nèi)媒體VR新聞創(chuàng)新案例與應用前景。當今科技界聊的最多的話題，大概不是直播就是VR。VR真是一盤超大的棋，各個巨頭紛紛入局，不管是VR硬件設備，還是VR內(nèi)容生產(chǎn)似乎總有無窮的潛力等待挖掘，F(xiàn)acebook的小扎更是全力“押寶”VR。那你能研究些啥呢?數(shù)字化媒體如何運用VR進行多元化新聞報道呈現(xiàn)形式?VR內(nèi)容生產(chǎn)的現(xiàn)狀、前景與憂慮?更酷的同學是不是還可以學習美國大學生做個VR畢設?期待你們的腦洞!
選題三：資訊短視頻
參考方向：國內(nèi)短視頻創(chuàng)業(yè)綜述、青年用戶短視頻消費習慣調(diào)查、社交時代短視頻的傳播特征。有沒有發(fā)現(xiàn)一夜之間，短視頻火了，網(wǎng)紅、垂直行業(yè)、社交巨頭...入局者甚多。媒體人轉(zhuǎn)型投身短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，更讓大家對短視頻領域充滿好奇。短視頻為什么這么火?為什么這么多媒體人將創(chuàng)業(yè)目標置于此?短視頻是如何帶來大規(guī)模流量的?互聯(lián)網(wǎng)、媒體巨頭又是如何布局短視頻大棋的?……多看看相關(guān)研究，你或許會有更多靈感。
選題四：突發(fā)新聞報道
參考方向：外媒如何利用社交媒體報道突發(fā)、直播在突發(fā)報道中的作用、突發(fā)報道中的社交信源核實方法論。近幾個月國際國內(nèi)突發(fā)新聞不斷，面對這樣的突發(fā)新聞，媒體作何反應?如何報道?運用什么先進工具來提高報道效率?社交媒體如何聚合消息?發(fā)揮何種作用?成為“報道主力”后又對這個傳播版圖有著怎樣的影響?……當下全新的傳播環(huán)境中，這些都是值得走心研究的好問題。
選題五：IP價值
參考方向：媒體如何用IP思維打造新聞產(chǎn)品、特稿的IP變現(xiàn)之路、玄幻劇IP的營銷與發(fā)行。將IP譽為當下互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的掘金礦似乎也不為過。“IP是個筐，什么都能裝。”看看暑期檔熱播的各大電影、電視劇哪個不是IP改變的功勞?里約奧運只知道follow寧澤濤、泥石流，卻沒發(fā)現(xiàn)體育愛豆背后的巨大IP價值?布朗熊、可妮兔超可愛，可她們同屬的LINE“帝國”卻靠IP衍生創(chuàng)造了巨大的商業(yè)價值……年輕人，看劇看奧運看電影玩的不亦樂乎時，可別錯過值得研究的論文選題哦。
選題六：新聞編輯室“黑科技”
參考方向：外媒編輯室如何運用AI系統(tǒng)提升效率、聊天機器人在新聞報道中的運用、全球機器人寫作發(fā)展綜述。諸多媒體似乎一直在致力于新聞編輯室的工具改革，無論是《紐約時報》的數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)Stela，英國智能內(nèi)容服務軟件Echobox，還是具有寫稿、聊天功能的機器人，它們都在嘗試提高編輯室的工作效率，最終實現(xiàn)傳播效率的最大化。深入研究一下國內(nèi)外媒體的編輯室工具改革，新聞業(yè)務小能手說不定就是你!
選題七：數(shù)據(jù)新聞
參考方向：媒體數(shù)字報道創(chuàng)新(以里約奧運報道為例)、社交傳播環(huán)境下數(shù)據(jù)新聞的創(chuàng)新范式。
數(shù)字新聞仍是當前新聞報道的一個熱門方向，從剛剛過去的里約奧運中便可看出端倪。《紐約時報》、《金融時報》、《華盛頓郵報》、NBC、BBC等一票大佬媒體都使出渾身解數(shù)在數(shù)字新聞上做足功課。對新聞實務感興趣的童鞋不妨多多關(guān)注這個領域。
選題八：粉絲經(jīng)濟
參考方向：SNH48的粉絲經(jīng)濟模式研究、社交媒體在粉絲經(jīng)濟中的作用、粉絲研究：新型粉絲關(guān)系下的粉絲權(quán)力。隨著現(xiàn)在以TFBOYS、SNH48為代表的各類男團、女團的崛起，粉絲經(jīng)濟也越來越引起人們的關(guān)注。粉絲權(quán)力如何將偶像團體推向名利的高點?偶像團體又怎樣運用“粉絲經(jīng)濟”來穩(wěn)固自己的根基?……這些或許都是值得你研究的問題。
選題九：網(wǎng)絡綜藝
參考方向：網(wǎng)絡綜藝與電視綜藝的對比分析、網(wǎng)絡綜藝的營銷之道(以《奇葩說》為例)、傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目的互聯(lián)網(wǎng)+模式創(chuàng)新。近年來傳播環(huán)境的改變催生各種傳播內(nèi)容、傳播形態(tài)的轉(zhuǎn)變，網(wǎng)綜作為當下的一支娛樂力量借助移動互聯(lián)網(wǎng)大勢迅速崛起。網(wǎng)綜領域似乎從來不缺新玩法，賣污、神后期等等各種各樣令人眼花繚亂的網(wǎng)綜術(shù)不斷出現(xiàn)，沖擊著我們的接納能力。
選題十：媒體從業(yè)狀況
參考方向：媒體人生存狀況調(diào)查、海外數(shù)字媒體裁員背后的問題。關(guān)注媒體人從業(yè)狀況的童鞋看過來!媒體轉(zhuǎn)型的當下，當無冕之王的光環(huán)褪去，媒體人的生存狀況究竟如何?他們過得還好嗎?他們都在干嘛?媒體裁員已經(jīng)從傳統(tǒng)媒體蔓延到數(shù)字媒體了嗎?這些令人揪心的問題，你或許可以通過對媒體人的量化研究與深入訪談入手。
論文關(guān)鍵詞：世博會，經(jīng)濟增長ARMA模型，多元線性回歸模型
一、研究背景
世博會作為由某一國家政府主辦，由多個國家和組織參加，以展示人類在社會、經(jīng)濟、文化、科技等領域取得的成就，提出人類社會的發(fā)展前景和尋求解決人類發(fā)展面臨的重大問題等為主要內(nèi)容的國際性大型展示盛會。從1851年倫敦的“萬國工業(yè)博覽會”開始，世博會正日益成為各國人民交流歷史文化、展示科技成果、體現(xiàn)合作精神、展望未來發(fā)展等的重要舞臺。2010年上海世博會是首次在中國舉辦的世界博覽會。它在拉動投資、刺激消費、誘致產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、通過推動區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展、促進國際貿(mào)易等方面起到重要作用。
有一些研究者研究了世博會對經(jīng)濟增長的影響問題：陳佩英 楊路紅(2003)在《上海世博會的乘數(shù)效應》里整理了1978年至2001年上海市人均消費與收入的數(shù)值，運用投資乘數(shù)模型，對世博會為上海GDP的貢獻進行了分析和預測經(jīng)濟增長ARMA模型，得到投資變動取決于產(chǎn)量的變動率，不取決于產(chǎn)量變動的絕對量。如果收人增長引起消費增長，而消費增長引起產(chǎn)量增長，投資將加速增長的理論。由于缺乏數(shù)據(jù)及運用的數(shù)學模型不同，在定量分析世博會所帶來的經(jīng)濟效益方面沒有明顯的指導作用。
徐梅(2005)在《世界博覽會的經(jīng)濟增長效應分析》里整理了部分綜合性世博會的投資情況和歷屆綜合性世界博覽會參觀人數(shù)情況，按照經(jīng)濟學的發(fā)展原理得出世界博覽會對消費具有拉動效應和會促進經(jīng)濟增長極形成和市場發(fā)展。該項研究由于缺少數(shù)據(jù)和沒有利用數(shù)學模型，無法定量評估世博會對經(jīng)濟的影響力。
本文的目的是利用從改革開放以來上海的相關(guān)數(shù)據(jù)綜合考察上海舉辦世博會所帶來的經(jīng)濟效應，之所以以經(jīng)濟增長為研究對象，是因為歷屆世博會的舉辦都對舉辦國的經(jīng)濟增長有積極作用。我們希望通過建立兩個模型對1978—2002年上海GDP的樣本數(shù)據(jù)的分析，觀察上海世博會舉辦與否兩者有什么不同，是否確實與歷屆世博會一樣，世博會對舉辦國的經(jīng)濟增長有積極影響。然后通過對幾個主要的因素進行分析，看看是哪些是在世博承辦期間影響經(jīng)濟增長的主要因素。本文的樣本數(shù)據(jù)來源于上海統(tǒng)計年鑒（stats-sh.gov.cn）和萬德資訊網(wǎng)（wind.com.cn）。
二、基本假設
1. 模型研究范圍內(nèi)，不考慮政府的宏觀政策對經(jīng)濟增長的影響經(jīng)濟增長ARMA模型，尤其是全球金融危機期間，國內(nèi)商品市場及生產(chǎn)要素市場發(fā)展平穩(wěn)。
2. 奧運會對上海市GDP影響遠小于本屆世博會帶來的影響；
3. 不考慮經(jīng)濟的時間的滯后性。
三、模型的建立與求解
3.1證明世博經(jīng)濟效應的存在性
我們首先應用Eviews 6.0對1978年到2009年的GDP數(shù)據(jù)進行分析，以1978年為基年，計算其余各年相對于1978年GDP的增長率，用以觀察GDP增長率的變化特點，繼而發(fā)現(xiàn)問題并提出世博影響GDP的可能性。然后我們使用Eviews 6.0對從1978年到2002年的GDP數(shù)據(jù)構(gòu)造ARMA模型，并依據(jù)ARMA模型對2002年至2010年上海各年GDP進行動態(tài)預測，其預測值即除去世博影響的GDP。最后通過已得到的預測值與各年實際GDP的比較，證實世博會對于GDP影響存在與否。
具體步驟如下：
首先我們以1978年為基年，計算其余各年相對于1978年GDP的增長率，如下圖所示。可以看出，在2002年后，上海的GDP增長率變得更“陡峭”了些，世博會的申辦成功可能對上海市的經(jīng)濟增長產(chǎn)生積極作用。
選擇倫理道德論文這一類題目，須對倫理道德問題有相當深入的研究，且有扎實的理論功底和寫作經(jīng)驗。對于畢業(yè)論文來講，限于條件，選擇這類題目要十分慎重。以下是倫理道德題目的參考。
1.當前中國倫理道德狀況及其精神哲學分析
2.當今中國倫理道德發(fā)展的精神哲學規(guī)律
3.當前中國倫理道德的“問題軌跡”及其精神形態(tài)
4.《論語》倫理道德思想的精神哲學詮釋
5.青少年生態(tài)倫理道德意識的培育探究
6.倫理道德,因何期待“精神哲學”
7.改革開放三十年行政倫理道德法制化問題研究述論
8.旅游倫理道德判斷與結(jié)構(gòu)性分析
9.科技倫理道德論析
10.中國少數(shù)民族倫理道德的起源和發(fā)展規(guī)律研究
11.論中國傳統(tǒng)倫理道德
12.多重價值的融合與沖突——新聞倫理道德失范原因的深層闡釋
13.中小企業(yè)倫理道德體系建設——基于儒學倫理分析
14.倫理道德,何種精神哲學形態(tài)?何種“中國氣派”?
15.中國倫理道德發(fā)展與大眾意識形態(tài)領域的“中國問題”與“中國戰(zhàn)略”
16.網(wǎng)絡時代大學生倫理道德教育的思考
17.科技與倫理道德沖突的四種類型
18.論青少年生命倫理道德教育之必要性
19.喬治·艾略特倫理道德觀的藝術(shù)表現(xiàn)
20.后奧運時代下對體育倫理道德發(fā)展的研究
21.新農(nóng)村倫理道德建設問題探索
22.倫理道德的中國精神哲學范式與中國話語
23.中國傳統(tǒng)倫理道德基本特征透析
24.“倫理”—“道德”的歷史哲學形態(tài)
25.倫理道德,為何“精神”?
26.我國傳統(tǒng)倫理道德的現(xiàn)代化重構(gòu)
27.鄉(xiāng)規(guī)民約與新農(nóng)村倫理道德建設
28.傳統(tǒng)倫理道德的現(xiàn)代轉(zhuǎn)變
29.哥特小說中的倫理道德因素——以《修道士》為例
30.新時期公務員行政倫理道德建設的途徑探析
31.會通與更新:基督宗教倫理道德觀與社會工作專業(yè)價值觀的關(guān)系
32.價值定位:公務員行政倫理道德建設的前提思考
33.服務型政府視域下的公務員倫理道德建設
34.倫理道德與美國外交——兼論倫理道德在國際政治中的作用
35.何謂“父親”?為什么要反對“父親”?
36.企業(yè)倫理視角的會計職業(yè)道德建設障礙與路徑探討
37.新形勢下加強醫(yī)學生倫理道德教育意義的調(diào)查分析
38.馬克思的倫理道德觀及其現(xiàn)實意義
39.醫(yī)學期刊編輯與倫理道德應對
40.論菲利普·羅斯小說的倫理道德指向
41.我國鄉(xiāng)村倫理道德的歷史演變
42.從諺語看維吾爾族的倫理道德觀
43.網(wǎng)絡輿情對大學生網(wǎng)絡倫理道德的影響與疏解
44.關(guān)于新時期大學生倫理道德教育的探討
45.關(guān)于信息技術(shù)倫理道德問題的思考
46.中國金融穩(wěn)定的實現(xiàn):金融倫理道德的實驗分析
47.論教育制度的倫理道德之維
48.中國傳統(tǒng)倫理道德與思想政治教育
49.論中國傳統(tǒng)倫理道德觀對現(xiàn)代文明建設的積極影響
50.浙江省中小企業(yè)倫理道德狀況調(diào)查報告
51.藥害事件引發(fā)的倫理道德教育
52.文化自信心與中華優(yōu)秀倫理道德教育
53.中國傳統(tǒng)倫理道德在近代民俗中的嬗變
54.倫理道德的西方精神哲學范式
55.試論伊斯蘭教倫理道德思想在社會主義道德建設中的積極作用
56.新媒體時代大學生網(wǎng)絡倫理道德失范教育的法治化思考
57.欲治其國者先齊其家——《閱微草堂筆記》的家庭倫理道德觀
58.運用倫理道德理念進行護理管理的研究
59.伊迪絲·華頓倫理道德觀的“相對論”——小說《元旦》的倫理道德思想研究
60.儒家倫理道德思想對當代青年德育的啟示
61.高校圖書館與大學生信息倫理道德探析
62.加強企業(yè)倫理道德建設的思考
63.網(wǎng)絡社會人際關(guān)系與倫理道德探究
64.社會轉(zhuǎn)型時期家庭倫理道德的構(gòu)建探析
65.論網(wǎng)絡出版的倫理道德問題
66.淺議新聞攝影圖片中的倫理道德問題
67.試論網(wǎng)絡倫理道德失范問題
68.試論和諧社會中傳統(tǒng)倫理道德的現(xiàn)代意蘊
69.儒教與基督教對中西方社會倫理道德之影響研究
70.我國少數(shù)民族倫理道德研究的回顧與展望
71.傳統(tǒng)倫理道德現(xiàn)實價值研究
72.食品加工企業(yè)倫理道德建設對策研究
73.原罪與贖罪——紀錄片拍攝中的倫理道德
74.中國優(yōu)秀傳統(tǒng)倫理道德的現(xiàn)代價值探析
75.大學生家庭倫理道德的現(xiàn)狀與構(gòu)建途徑——基于武漢高校的調(diào)查
76.護生倫理道德行為的相關(guān)因素研究
77.論佛教倫理道德思想及其現(xiàn)實啟示
78.論清末民初中國傳統(tǒng)倫理道德觀念的轉(zhuǎn)型與重構(gòu)
79.中國倫理道德傳統(tǒng)述要
80.論中國傳統(tǒng)體育倫理思想特征及其對現(xiàn)代體育道德重建的價值
81.論科學技術(shù)與倫理道德
82.倫理實體的諸形態(tài)及其內(nèi)在的倫理—道德悖論
83.網(wǎng)絡社會倫理道德的特征
84.旅游倫理道德建設探析
85.淺議中國傳統(tǒng)倫理道德與現(xiàn)代倫理道德之區(qū)別
86.中國傳統(tǒng)家庭倫理道德教育的社會價值
87.倫理道德:現(xiàn)代科學人才觀的應有之義
88.淺談大學生的網(wǎng)絡倫理道德問題
89.網(wǎng)絡倫理道德失范問題探討
90.現(xiàn)代化進程中農(nóng)村倫理道德體系危機及原因探究
91.中國傳統(tǒng)倫理道德的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型與重構(gòu)
92.網(wǎng)絡文化背景下的高校倫理道德教育
93.試論高等職業(yè)教育中的倫理道德教育
94.的家庭倫理道德
95.論伊斯蘭倫理道德的社會應用
96.關(guān)于環(huán)境倫理道德教育地位的再認識
97.論壯族傳統(tǒng)倫理道德文化在民族地區(qū)大學生思想政治教育中的融入
98.我國農(nóng)村倫理道德問題及研究對策
【論文關(guān)鍵詞】體育旅游；經(jīng)濟效應
1.國外體育旅游研究評述
1.1 國外學者對體育旅游概念的界定
多年來，國外學者提出了多種體育旅游的定義。hall指出體育旅游具有2種行為特征：通過旅游參加體育或通過旅游參觀體育。1995年，原田先生根據(jù)體育旅游的目的，將體育旅游分為“以參觀體育活動為目的”和“以參加體育活動為目的”兩大類。1998年，gibson指出體育旅游以3種行為方式為特征：主動體育旅游（為參加體育活動或賽事而進行的旅游）；賽事體育旅游（為觀看體育比賽而進行的旅游）；懷舊體育旅游（旅游者被著名賽場、體育明星等因素所吸引而進行旅游）。2001年，hinch和higham以mcpherson、curtis和loy的著述為指導，從體育旅游的角度闡述了體育的構(gòu)成，然后又在leiper的旅游吸引力框架理論的基礎上說明了旅游的概念，最后又將體育與旅游結(jié)合起來指出了體育旅游的概念：體育旅游是以體育為基礎，在有限的時間內(nèi)外出旅游的活動，作為旅游基礎的體育必須以規(guī)則、競爭、趣味為特征。大多數(shù)學者傾向于體育旅游具有主動與被動形式這一提法。
1.2 有關(guān)期刊及書籍出版狀況
安東尼先生于1966年發(fā)表在英國的《自然休閑研究中心》的《體育與旅游》被認為是最早的研究體育與旅游的論文，它是體育旅游研究的一個里程碑。1982年，格里普蒂斯（glpysti）關(guān)于五個歐洲國家的體育旅游研究被認為是體育旅游研究發(fā)展的開始。1985年，羅伯特•l•西蒙所著的《體育和社會價值》研究了體育競技的哲學、美學意義，是研究體育旅游者出行動機的重要文獻。1999年，斯坦德文（stnadvene）和德•克洛普（deknpo）發(fā)表了研究史上第一部關(guān)于體育和旅游的介紹和概括的學術(shù)專著。進入本世紀，隨著體育旅游研究的不斷發(fā)展，一部分專家撰寫的有關(guān)體育旅游的書籍陸續(xù)出版發(fā)行。2002年，turco，riley和swart共同編寫了《體育旅游》。2003年hudson撰寫了《體育與探險旅游》。接下來陸續(xù)出版了一系列的書，其中有ritchie和adair的《體育旅游：關(guān)系、影響及問題》以及hinch和higham的《體育旅游發(fā)展》。
1.3 研究成果及交流狀況
近年來，國外體育旅游研究取得了豐碩成果。論文研究范圍涉及全球并從不同角度探討體育旅游資源與市場的開發(fā)利用；體育旅游的歷史演變與未來發(fā)展戰(zhàn)略；體育旅游運作與管理方法、手段、制度；體育旅游管理人材的培養(yǎng)等問題，其中研究的熱點有：旅游目的地形象定位問題以及這一問題與人們旅游動機的巨大關(guān)系；體育和旅游在經(jīng)理人之間、各部門之間的協(xié)作問題；對國家和地區(qū)層面上體育和旅游部門中關(guān)鍵利益相關(guān)者的態(tài)度和行為的分析和研究；政府體育旅游政策變遷及運作等等。這些豐碩的研究成果使人們對體育旅游的認識逐漸理性化，成為新學科形成與發(fā)展的理論基礎，為體育旅游的實際開發(fā)做出貢獻。上世紀90年代，不少國際會議開始關(guān)注體育旅游并將其作為會議主題。比如2000年在澳大利亞堪培拉舉行的以“體育創(chuàng)造旅游：融合與發(fā)展”為主題的會議等。這些會議以體育旅游為主題，為體育旅游這一交叉學科的發(fā)展，提供了交流平臺。
1.4 體育旅游經(jīng)濟效應述評
體育旅游作為國民經(jīng)濟中的一個重要行業(yè)，有著帶動其他部門經(jīng)濟發(fā)展，改善國民經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的作用，并且能夠促進交通餐飲業(yè)、運輸業(yè)、商貿(mào)業(yè)、建筑業(yè)、金融業(yè)及保險業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而促進整個社會經(jīng)濟的發(fā)展，有著巨大的乘數(shù)效應（briassoulis，1991)。美國經(jīng)濟學家曾經(jīng)依據(jù)著名經(jīng)濟學家瓦西里·里昂惕夫(wassily leontief，1973)的部門關(guān)聯(lián)數(shù)學模型(里昂惕夫矩陣)定量計算國民經(jīng)濟各部門的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度，推算出了體育行業(yè)與其它部門的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度，指出體育與旅游業(yè)的關(guān)聯(lián)度為0.21，服裝業(yè)0.13，交通通訊0.12，建材業(yè)0.11，食品業(yè)0.014，機械業(yè)0.008。國外學者先后將乘數(shù)理論、投入產(chǎn)出理論、旅游衛(wèi)星賬戶理論應用到小型體育旅游經(jīng)濟效應計算中來，通過構(gòu)建數(shù)學模型來計算具體的產(chǎn)出，各類計量研究方法的應用對體育旅游研究的深化有一定的促進作用。
2.國內(nèi)體育旅游研究概況
2.1 國內(nèi)學者對體育旅游概念的界定
通過對有關(guān)體育旅游的研究文獻調(diào)研得知，目前我國對體育旅游的界定多達幾十種，但尚未達成共識。這既說明了體育旅游研究正在深入，又表明這些概念的確還存在缺陷，或過于寬泛或沒有把握住體育旅游的特殊屬性。基于此，石巖（2007）等學者在遵循體育旅游是一種旅游活動并突出體育旅游的本質(zhì)屬性前提下，認為體育旅游是以參與或觀賞體育活動為目的，或以體育為內(nèi)容而產(chǎn)生的一種短暫性的生活方式，是旅游者在旅游和暫時性停留中所引起的一切與體育有關(guān)的現(xiàn)象和關(guān)系的總和。
2.2 我國體育旅游的研究現(xiàn)狀
中國體育旅游研究活動起步相對較晚，對體育旅游研究的焦點目前還局限在相關(guān)基本概念的理解上，包括體育旅游的內(nèi)涵、特征、分類和影響等。具體而言，關(guān)于體育旅游內(nèi)涵，目前，在眾多對體育旅游的闡述中，其共同之處都表明人們必須參與某種體育活動，而不同之處主要是對體育旅游參與者的內(nèi)容、形式的概括與表述的差異；對于體育旅游特征研究，不少學者是根據(jù)旅游者的特征，進而給出旅游的特征。體育旅游分類研究是基于體育旅游概念界定和研究范圍而確定的。大致可從旅游主體（參與程度和出游目的等）、旅游客體（資源特征、活動場所等）出發(fā)進行研究。關(guān)于體育旅游對社會經(jīng)濟文化的影響，雖然不同的學者有不同的見解，但基本都是積極方面進行研究，很少涉及其消極影響。
受我國北京成功申辦2008年第29屆奧運會的帶動，近年來對體育與區(qū)域發(fā)展課題的研究受到了重視。研究主要聚焦于奧運會對舉辦城市經(jīng)濟的影響（付磊2002；劉淇2003；李偉偉、余際從2003；董杰2004；鄒統(tǒng)釬、彭海靜2005）。另外，對大型賽事對區(qū)域發(fā)展的影響也進行了探討（唐東方2002；姚頌平等2004；肖鋒2004；孫海燕2004）。首都經(jīng)濟貿(mào)易大學課題組《利用國際知名體育進行北京旅游營銷的研究》也從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學和旅游營銷學的視角對體育產(chǎn)業(yè)對城市旅游營銷進行了綜合的研究。
總之，中國體育旅游研究取得了一些成果，但與國外體育旅游研究相比，國內(nèi)學術(shù)界對體育旅游的研究仍缺乏整體性、系統(tǒng)性，其基礎理論體系仍有待于發(fā)展和完善。特別是在資源整合方面研究的理論和實踐都不夠，尤其是把體育活動與我國區(qū)域旅游資源有機的結(jié)合起來，進行體育旅游資源整合以及區(qū)域體育旅游聯(lián)動等相關(guān)問題的研究成果還比較少。
在我國經(jīng)濟改革開放的進程中，股權(quán)投資在大中型國有企業(yè)資產(chǎn)中占有重要比重，由于歷史原因和管理體制的問題，國有企業(yè)股權(quán)投資帶有濃重的行政色彩，與我國經(jīng)濟市場的進程碰撞出不和諧聲音，由此引發(fā)對投資收益影響和信息披露的問題值得關(guān)注。
一、國有控股企業(yè)類型
大中型國有及國有控股企業(yè)的出生本身就帶有濃重的行政色彩，北京市大中型國有及國有控股企業(yè)中，大致分為：一是由原來的政府行政局機構(gòu)改制產(chǎn)生的，如北京公共交通控股（集團）有限公司，最早的前身為北京市公共交通局，北京市公共交通局改為北京市公共交通總公司，然后進一步規(guī)范公司化改制為現(xiàn)在的北京公共交通控股（集團）有限公司；二是由原來的政府行業(yè)管理機構(gòu)下屬企業(yè)重組形成的。改制、重組的過程大多是在政府的干預、推動下行進的，帶有很強的行政命令色彩，改制、重組后形成的公司雖然在組織架構(gòu)上按照公司的形式設置董事會、監(jiān)事會，但在經(jīng)營管理的理念和方式上仍然無法擺脫歷史淵源的影響；另外還要接受國資委、財政局的領導和監(jiān)督，企業(yè)很難做到完全自主經(jīng)營 。
二、行政因素對國有企業(yè)對外股權(quán)投資的影響分析
從企業(yè)的角度看，行政因素對企業(yè)對外股權(quán)投資的影響存在兩面性。一是可以更廣泛的籌集資金進行投資，整合資源。如由北京市國資委牽頭北京市多家國有大型企業(yè)參股投資成立北京銀行，截至到2009年3月31日北京銀行前十位大股東包括四家北京國資委所屬企業(yè)，分別為北京銀行的第二、第三、第八、第十大股東，四家企業(yè)持股比例的合計為18.69%，超過了持股比例16.07%.的第一大股東ING BANK N.V，北京市國資委成實質(zhì)上的第一大股東，2005至2008年四年間北京銀行的凈利潤增長率為22%、27%、56%和62%，增加了投資企業(yè)的收益，同時也為投資企業(yè)在同等條件下優(yōu)先獲取貸款獲取了便利條件。二是承擔過多的社會責任。投資承擔社會責任，無法帶來經(jīng)濟利益。如為承接2008年北京奧運會，北京市專門成立了一家運營奧運項目公司，注冊資本5億，由北京市兩家大型國有集團公司投資，各占投資比例60%和40%，但股東除了出資外，并未參與經(jīng)營管理，對被投資公司不具控制和重大影響，被投資公司的會計報表直接報北京市國資委，兩家投資企業(yè)對該項股權(quán)投資均采用成本法核算，從實質(zhì)重于形式的角度看，該項投資實際屬于捐贈，將來在經(jīng)營期間不會為投資企業(yè)帶來經(jīng)濟利益。接受劃撥經(jīng)營不善的企業(yè)，成為企業(yè)負擔。北京某大型國有集團公司早在80年代出于為國家解決困難的目的，接受政府委托接手了十三家虧損的軍工企業(yè)，不但經(jīng)濟上成為負擔，還因未對這十三家企業(yè)投資，在合并會計報表時，是否列入合并范圍，受到北京市國資委委派的復審會計師事務所的質(zhì)疑，新會計準則對沒有投資而具有實質(zhì)控制權(quán)的股權(quán)投資沒有規(guī)范會計處理方法，無償劃撥、托管等沒有實際投資的下屬企業(yè)在國有及國有控股大中型企業(yè)中不在少數(shù)。破產(chǎn)減員受到限制。為貫徹中央保穩(wěn)定的目標，對經(jīng)營不善的下屬企業(yè)，國企無法像民營企業(yè)按照經(jīng)濟規(guī)律進行破產(chǎn)減員，北京市某大型國有企業(yè)在2008年試點實行新準則時因子公司超額虧損的調(diào)減近6億元歸屬于母公司所有者權(quán)益。
三、行政因素對國有企業(yè)會計信息的影響分析
行政因素對國有企業(yè)會計信息最致命的影響的是國資委的考核指標。只有完整了考核指標，國有及國有控股企業(yè)的領導才有政績，同時才能獲得經(jīng)濟獎勵，這樣企業(yè)會計信息就圍著國資委的考核指標的指揮棒轉(zhuǎn)，股權(quán)分類、合并范圍、是否具有重大影響、計量屬性的職業(yè)判斷就參雜了一些人為的因素。2008年7月北京市國資委對已通過中介機構(gòu)專項審計15家2008年開始試點實行新準則的企業(yè)新舊銜接的期初數(shù)復核，存在問題的14家企業(yè)中有12家與股權(quán)投資分類相關(guān)，其中：合并范圍存在問題的有11家，誤將長期股權(quán)投資劃分為可供出售金融資產(chǎn)的3家。這兩項錯誤均有粉飾報表的嫌疑：就合并范圍而言，按照企業(yè)會計制度，對于關(guān)停并轉(zhuǎn)、清算、長期停止經(jīng)營的子公司以及對合并報表影響較小的子公司，可以不納入合并范圍；而新準則是以控制為基礎來確定合并范圍，只要對子公司仍然具有控制權(quán)均應納入合并范圍，一般不考慮重要性原則，也不考慮企業(yè)的經(jīng)營狀況，只要沒進入清算程序，關(guān)停并轉(zhuǎn)、長期停止經(jīng)營的子公司仍然納入合并范圍。在15家企業(yè)的期初數(shù)申報表中，大部分企業(yè)仍然以子公司關(guān)停并轉(zhuǎn)、清算、長期停止經(jīng)營等原因不納入合并范圍。另外，根據(jù)2008年財政部以調(diào)查問卷的形式對2009年開始實行新會計準則的北京市近50家大型國有及國有控股企業(yè)的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在投資情況沒有變化的情況下，有21%的企業(yè)合并范圍不能保持前后期一致，這種變化難免會引發(fā)人們產(chǎn)生企業(yè)有調(diào)節(jié)利潤的意圖的猜想。就權(quán)益性投資分類而言，上述三家企業(yè)所持有的上市公司股票，在首次執(zhí)行日均能對被投資單位實施重大影響，三家企業(yè)將該等股票劃分為可供出售金融資產(chǎn)表明其持有該等股票的目的并非為有意出售，根據(jù)新準則的規(guī)定以及該等股票的實際情況，應當將其劃分為長期股權(quán)投資，并采用權(quán)益法核算。首次執(zhí)行日我國股市正處于大幅上漲時期，上述三家企業(yè)在首次執(zhí)行日上述股票因公允價值與賬面價值的差異而調(diào)增首次執(zhí)行日的所有者權(quán)益290.48億元；若對上述股票改為長期股權(quán)投資并采用權(quán)益法核算，則該項因股票市價波動產(chǎn)生的浮盈對期初所有者權(quán)益的影響將基本消除。
行政因素對股權(quán)投資與合并會計報表的負面影響要遠遠大于其正面影響，只有解決行政因素對股權(quán)投資的影響，才能使國有及國有控股企業(yè)適應市場經(jīng)濟的環(huán)境順利發(fā)展，并客觀披露股權(quán)投資的信息，推動企業(yè)實施新會計準則。
參考文獻：
［1］徐天予：《國有企業(yè)股權(quán)投資控制機制研究》，貴州大學2007年碩士學位論文。
［本文獲財政部課題“非上市公司執(zhí)行企業(yè)會計準則研究”項目（編號：2008KJA39）資助］ （編輯杜 昌）
【論文摘要】：近幾年來，中國網(wǎng)絡廣告（Web廣告）的支出呈現(xiàn)幾何級數(shù)增長，網(wǎng)絡廣告的發(fā)展勢頭仍然強勁。但是，中國網(wǎng)絡目前的普及率較低，同時網(wǎng)絡人群的主體又不是購買力的主體，這就影響了網(wǎng)絡廣告的效果。隨著時間的推移，隨著網(wǎng)絡廣告的優(yōu)勢的發(fā)揮，人們會逐漸習慣網(wǎng)絡廣告，網(wǎng)絡廣告具有光明的前景。
一、網(wǎng)絡廣告的現(xiàn)狀及優(yōu)劣勢
近幾年來，中國網(wǎng)絡廣告（Web廣告）的支出呈現(xiàn)幾何級數(shù)增長。2004年網(wǎng)絡廣告的支出為8.06億元，2005年為29億元，2006年支出40億元，2007年支出62億元，據(jù)權(quán)威機構(gòu)預測，2009年、2010年和2011中國網(wǎng)絡廣告市場份額將達到125億元、165億元和370億元，呈跳躍式發(fā)展。2008年全球互聯(lián)網(wǎng)廣告開支總額將達652億美元，占所有媒體廣告開支的近10%。根據(jù)IDC的互聯(lián)網(wǎng)與新媒體市場模型和預測，到2011年這一份額將達13.6%，與此同時，全球互聯(lián)網(wǎng)廣告支出將增長至1066億美元。由此可見，網(wǎng)絡廣告的發(fā)展勢頭仍然強勁。
1、網(wǎng)絡廣告的優(yōu)勢
一般來說，網(wǎng)絡廣告與傳統(tǒng)廣告比較具有以下優(yōu)勢：一是覆蓋面廣，且不受空間和時間的限制，從而接觸的人將更多，產(chǎn)生的廣告效應將更大；二是信息量大，廣告主提供的信息容量不受限制，在進入每一個廣告的鏈接地址后，廣告主可以提供相當于數(shù)千頁的廣告信息和說明，把自己的公司以及公司的所有產(chǎn)品和服務，放在自己的網(wǎng)站中；三是網(wǎng)絡廣告有的放矢，由于瀏覽信息者即為有興趣者，所以直接命中潛在用戶的可能性大，并可以為不同的受眾實施不同的廣告宣傳；四是網(wǎng)絡廣告在網(wǎng)絡上可以用圖、文、聲、像等多種形式傳送多感官的信息，可以使客戶能親身體驗產(chǎn)品、服務與品牌，讓客戶有身臨其境的感受。
2、網(wǎng)絡廣告的劣勢
（1）網(wǎng)絡廣告的效果至今無法像傳統(tǒng)媒體那樣容易把握，比如網(wǎng)絡廣告所影響的區(qū)域、受眾以及受眾的購買力等等，這些都是不確定因素。
（2）中國網(wǎng)絡目前的普及率較低，同時網(wǎng)絡人群的主體又不是購買力的主體，這就影響了網(wǎng)絡廣告的效果。目前在網(wǎng)上做廣告的大多是一些高科技公司。互聯(lián)網(wǎng)廣告非常大的一個收入來源是互聯(lián)網(wǎng)站本身，新浪網(wǎng)有30%多的廣告來源都來自于COM公司。而中國網(wǎng)民大多是16歲到30歲之間的年輕人，這些人對網(wǎng)絡廣告幾乎沒有太大的興趣，即便有些網(wǎng)絡廣告具有吸引力，這些企業(yè)銷售的產(chǎn)品也與他們有一定距離。而30歲以上能夠買的起這些高科技產(chǎn)品的成功人士目前還并非是上網(wǎng)的主要人群。
（3）市場份額不大。中國網(wǎng)絡廣告市場2007年的增長率為50%，占整個廣告市場份額的6.7%左右。受北京奧運會的影響，中國網(wǎng)絡廣告市場將繼續(xù)發(fā)展，2008年的增長率仍將達到50%，盡管互聯(lián)網(wǎng)迅速膨脹，但就2008年全球廣告支出增長的貢獻因素來看，互聯(lián)網(wǎng)還只能居于第二位。
（4）煩人的彈出式廣告。只要你打開網(wǎng)頁，鋪天蓋地的網(wǎng)絡廣告就會撲面而來。這些叫人難以忍受的網(wǎng)絡廣告多以彈出式廣告為主。根據(jù)調(diào)查報告顯示，有62%的被調(diào)查者強烈表示厭惡這種“彈出式廣告”；而此前對橫幅式廣告（Banner）的調(diào)查結(jié)果顯示，只有50%的被調(diào)查者對橫幅廣告（Banner）表示抱怨。從網(wǎng)民的不滿反映中可以看出彈出式網(wǎng)絡廣告效果不太好。
（5）網(wǎng)絡廣告業(yè)的專業(yè)策劃和創(chuàng)意人才群體尚未形成。
二、解決網(wǎng)絡廣告存在問題的途徑
1、網(wǎng)絡廣告要發(fā)揮個性化廣告的優(yōu)勢
網(wǎng)絡廣告可以通過一定的市場細分，根據(jù)產(chǎn)品特有的目標市場，將網(wǎng)絡廣告按照受眾的特點進行投放，從而使廣告能夠到達真正感興趣的用戶中，獲得更好的效果。如e龍就通過了解受眾在網(wǎng)上點擊或瀏覽的主要信息獲取該用戶的興趣點，從而投放該用戶所感興趣的產(chǎn)品廣告，這樣用戶對該類廣告不僅不會產(chǎn)生抵觸的情緒，相反會覺得非常有用。
2、網(wǎng)絡廣告形式要不斷創(chuàng)新
創(chuàng)新的廣告形式本身就是最好的廣告。一般來說，網(wǎng)站頁面廣告主要有橫幅廣告（Banner）、漂浮廣告、彈出式廣告、字條鏈接（Hot topic）、圖標按鈕廣告（Button）等多種形式，企業(yè)在進行網(wǎng)絡廣告時當然可以采用，但在具體運用時要注意創(chuàng)新，要將傳統(tǒng)廣告創(chuàng)新的手段運用到網(wǎng)絡廣告上。這樣不僅能減少網(wǎng)民對網(wǎng)絡廣告的排斥感，而且還能使廣告的效果大大提高。此外，還可以通過傳統(tǒng)廣告與網(wǎng)絡廣告進行整合的形式進行跨媒體廣告，充分融合兩者的優(yōu)勢，使廣告的層次更高、效果更好。
3、做好廣告設計
以橫幅廣告（Banner）制作為例，改進網(wǎng)絡廣告（Web）的顯示技術(shù)，可以使廣告的效果更好。顯然，一個大的橫幅廣告圖形和使用動畫都能更容易吸引用戶的注意。統(tǒng)計表明動畫圖片的吸引力比靜止畫面高三倍。另外，也可以適當?shù)淖儞Q圖片，當同一個圖片放置一段時間以后，點擊率開始下降。而當更換圖片以后，點擊率可能又會增加，保持新鮮感是吸引訪客的一個好辦法。
三、網(wǎng)絡廣告的前景展望
在中國，互聯(lián)網(wǎng)用戶還沒有達到一定的規(guī)模。同時還有相當一部分網(wǎng)民的人均購買力是有限的，在這樣的情形下，中國的網(wǎng)絡廣告的境況可想而知。
網(wǎng)絡廣告存在的問題有些是網(wǎng)絡本身的問題；有些問題經(jīng)過科學技術(shù)的發(fā)展是可以解決的；有的問題本身就不是大問題，比如，很多網(wǎng)絡用戶十分討厭網(wǎng)絡廣告。相信隨著時間的推移，就像電視廣告一樣，人們會逐漸習慣網(wǎng)絡廣告。因此，網(wǎng)絡廣告具有光明的前景。
可喜的是，企業(yè)投入互聯(lián)網(wǎng)廣告的費用明顯增長。不少傳統(tǒng)行業(yè)，包括家電、汽車、飲食方面，都開始在自己的市場預算里劃出一個不小的份額投放到互聯(lián)網(wǎng)廣告上。根據(jù)iAdTracker的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2007年中國品牌網(wǎng)絡廣告主數(shù)量為6053家，比2006年的3480家增加2573家，增長73.9%。以行業(yè)分布來看，目前在互聯(lián)網(wǎng)上投放廣告的企業(yè)既有一批高科技公司，同時又有大量大型傳統(tǒng)企業(yè)。從2007年與2006年各行業(yè)品牌廣告主數(shù)量變化趨勢可以發(fā)現(xiàn)，除了網(wǎng)絡廣告支柱行業(yè)（交通汽車類、IT產(chǎn)品類、房地產(chǎn)類以及網(wǎng)絡服務類等）之外，有更多行業(yè)的廣告主在網(wǎng)絡廣告上日趨活躍，廣告主數(shù)量大幅度提升，如娛樂休閑類、醫(yī)療服務類、金融服務類、零售及服務類等，這意味著網(wǎng)絡廣告在傳統(tǒng)企業(yè)整合營銷。
【參考文獻】
［1］ 方家平：網(wǎng)絡廣告，想說愛你不容易［N］《通信信息報》，2002.4.30.
關(guān)鍵詞：經(jīng)濟戰(zhàn)爭及戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)；金融手段；游資炒作獲取倍乘差價；西方經(jīng)濟理論經(jīng)濟法規(guī)的控制；政經(jīng)結(jié)合特色經(jīng)濟；計消市產(chǎn)模式；經(jīng)濟平穩(wěn)工薪高利潤小
中國經(jīng)濟發(fā)展進入了怪圈，其根源來自二方面。國內(nèi)方面，以權(quán)力剝削為龍頭的武力財力剝削混存所引發(fā)的分配不公造成了貧富懸殊，進而使產(chǎn)、消不平衡，加之套用凱恩斯理論使投資越來越大于消費，從而加劇了產(chǎn)、消不平衡。這是主要原因，而非純經(jīng)濟因素引發(fā)的社會矛盾經(jīng)濟問題則是各種原因中占絕對多數(shù)的重要因。國際方面，因人民幣升值，游資逐利進入中國，以炒作方式推動股價、樓價從而帶動物價全面上漲，從中獲取成倍的差價利潤以掠奪巨額中國資源財富；借中國加入WTO和迷信國外權(quán)威之機，在全球推行其經(jīng)濟理論經(jīng)濟法規(guī)，以企控制中國經(jīng)濟靈魂；控制搶奪中國市場，擠壓中國出口。所以，要奪取當前這場經(jīng)濟戰(zhàn)爭的勝利，必須具有同時打贏國內(nèi)國外二場硬仗的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)。
一、國際如何對中國發(fā)動經(jīng)濟戰(zhàn)爭
戰(zhàn)爭是一種強弱沖突不平衡的結(jié)果，找準對方弱點開戰(zhàn)是戰(zhàn)爭的導火線。如：不能診斷中國特色經(jīng)濟毛病，卻用外國經(jīng)濟理論治理國內(nèi)特色經(jīng)濟；加入WTO，政府政策法規(guī)受制于國際，獨立性或者說中國特色越來越不能發(fā)揮能動性，又不適應不熟悉國際規(guī)則；其關(guān)鍵點在抄搬國外管理理論被動適用國際規(guī)則；其危險點在于短時間內(nèi)大量變現(xiàn)庫存資源，國民財富以貨幣形式?jīng)Q堤般外流。
在這種背景下，國際對中國發(fā)動了經(jīng)濟戰(zhàn)爭。首先是外資潛入中國投資、置業(yè)；第二鼓噪中國經(jīng)濟形勢大好，以誤導中國變現(xiàn)寶藏資源來提高GDP，同時外資大量進入中國炒熱中國經(jīng)濟；第三將股市、樓市等炒熱，借助中國國內(nèi)資本推動股價樓價大幅走高，推高能源價格增加中國發(fā)展成本，進而帶動中國物價全面通脹；第四不斷施壓迫使人民幣升值，拉攏別國擠壓中國國際市場；第五是拋售股票、房地產(chǎn)等，套現(xiàn)走人；第六即下一步拋售人民幣使之貶值而讓美元升值。通過美元、人民幣反向升值貶值運行一個來回，則巨大的中國財富就會白送給美國等寄生國家。譬如近期，美國持續(xù)降息，使各國對美元匯率一直上升［1］。這使中國國內(nèi)出口企業(yè)面臨困境，廣交會訂單縮減30％以上；同時，人民幣升值加快又使得熱錢大量進入中國，流動性過剩加劇，加大了通貨膨脹；再者，中國美元儲備居高不下快速增長也就是加速貶值，從而美國實現(xiàn)了奈賬；最后，美國次貸危機實際上是將國民不勞而獲的結(jié)果轉(zhuǎn)移到外國，尤其是美元儲備高的國家。
二、經(jīng)濟戰(zhàn)爭的性質(zhì)
美國等國家害怕中國經(jīng)濟快速超越自己，又覺得軍事能力不夠，于是就專注經(jīng)濟侵略，其性質(zhì)為爭奪理論、文化、經(jīng)管、技術(shù)等的控制權(quán)，以及陰流子（資金）［2］的控制權(quán)和市場控制權(quán)。
（一）精神戰(zhàn)：爭奪思想文化經(jīng)管技術(shù)的控制權(quán)
中國搞特色社會主義，今天出現(xiàn)了所謂經(jīng)濟過熱問題，卻又仿照資本主義經(jīng)濟理論與方法不斷加息提高準備金率，在治理特色經(jīng)濟時又不搞中國特色，當然調(diào)控無效。在沒有準備好自己的經(jīng)濟理論和制度條件下加入WTO，不得不被動適用國際經(jīng)濟法規(guī)準則，從而陷中國特色經(jīng)濟于無能之中而不能自拔。如果不盡快清醒過來，建立自己的符合自然法則的經(jīng)管理論和經(jīng)濟制度，就會失去思想文化和經(jīng)濟管理的控制權(quán)。
譬如，加息提高準備金率，一個處方一年就開了十幾次，還不見效就不應再模仿下去。中國當前的經(jīng)濟問題不完全由經(jīng)濟因素引起，因而凱恩斯那一套純經(jīng)濟金融手段解決不了現(xiàn)今中國的經(jīng)濟問題。對于這種落后的資本主義經(jīng)濟理論必須加以創(chuàng)新，免得受制于人。
（二）貨幣戰(zhàn)：爭奪陰流子與財富的控制權(quán)
陰流子是集能力信譽和欲望需求一身的幣符抽象物，是量子經(jīng)濟學基礎。
1．在物價、匯率、股市上動作，以無形之手掠奪他國財富搞垮他國經(jīng)濟。通過陰流子手段控制資金會取得軍事戰(zhàn)爭掠奪實物財富的倍乘效果。
2．境外資金潛入中國加劇流動性過剩
這猶如暗渡陳倉，運兵中國作戰(zhàn)，是地道的貨幣戰(zhàn)。大量外資進出必將削弱國家調(diào)控宏觀經(jīng)濟的能力。
3．境外炒作資金的動機動向
國外游資不是來支援中國經(jīng)濟建設的，是來逐利的，甚至是來掠奪中國財富，顛覆中國經(jīng)濟的。據(jù)說通過上市國企，資產(chǎn)已外流2萬億元啊。
（三）市場戰(zhàn)：用貿(mào)易壁壘、世貿(mào)規(guī)則、拉幫結(jié)派控制市場份額等是經(jīng)濟列強的慣用伎倆。應對辦法雖然很多，但根本的一條還是基于優(yōu)質(zhì)低價開拓市場占領市場。這就要求中國國民勤儉節(jié)約，增強國力。同時提高利用國際法的能力，保護自己的正當權(quán)益。
(四)公關(guān)戰(zhàn)：境外資金所有者和管理經(jīng)營者抱團、滲透到中國重要的經(jīng)濟組織中去、與政府共生與官員勾結(jié)、聘用學者發(fā)表影響政府決策的言論。
三、戰(zhàn)略原理
（一）遵循531理論與問題基礎論點發(fā)生對稱中和反應的原理［3］
經(jīng)濟發(fā)展一般原理是問題基礎論點（主要包括經(jīng)濟基本問題、三大要素二個根本點、總矛盾等）與531理論（主指計消市產(chǎn)模式、力-消-產(chǎn)順序周期律、陰流子手段等）發(fā)生對稱中和反應后釋放出能量驅(qū)動社會經(jīng)濟發(fā)展。
（二）用計消市產(chǎn)模式［4］替代國際經(jīng)濟理論擺脫其經(jīng)濟法規(guī)的控制
資本主義經(jīng)濟理論與管理方法是在經(jīng)濟危機的教訓中發(fā)展起來的，產(chǎn)生得早思想落后，擺脫不了周期性經(jīng)濟危機的命運，但往往通過輸出、轉(zhuǎn)移國內(nèi)經(jīng)濟災難到新興市場國家而短期避免危機。由于邊際消費傾向和謹慎動機、投機動機等作用，凱恩斯有關(guān)國民收入用于投資和消費的矛盾論會使投資越來越多消費越來越少，人為降低生產(chǎn)服務消費率，是導致生產(chǎn)過剩進而內(nèi)生經(jīng)濟危機的一個機制。
我們應實行計消市產(chǎn)模式協(xié)調(diào)好GDP規(guī)模、質(zhì)效和公平三者間關(guān)系。一是用計劃消費統(tǒng)籌協(xié)管有關(guān)安全穩(wěn)定的經(jīng)濟問題，在計劃消費制度下實施全社會共生存福利保障；以市場生產(chǎn)激勵競爭和規(guī)范企業(yè)經(jīng)濟活動，讓市場與生產(chǎn)全面放開，采用超資本主義方式激勵機制。
（三）鼓勵升官發(fā)財是經(jīng)濟發(fā)展的重要人文政治環(huán)境
解放思想認可升官發(fā)財?shù)姆e極一面，鼓勵每一位士兵當將軍，使升官發(fā)財與法治行為結(jié)合實施。但同時必須建立多快好省建設TMS社會[5]的政績考核體系，其中生產(chǎn)服務消費率、零失業(yè)、CIP（投資置業(yè)系數(shù)）[6]等是重要經(jīng)濟指標，而GDP、CPI等應改成參考指標。在當前，以科舉資格、競聘崗位、契約考核、法治行作前提的升官發(fā)財作激勵力，使官員全心全意為人民消費服務而謀劃公共項目建設，以已有的公共規(guī)模消費帶動陰流子放量使用，通過放大陰流子流量擴大就業(yè)和個人收入，從而進一步推動中國經(jīng)濟稍微泡沫式繁榮。
除上述創(chuàng)建特色自然理論、制度外，還應以靜制動應對經(jīng)濟侵略，穩(wěn)定經(jīng)濟大局使物價、人民幣和股市等慢慢爬升，時間一長就會套住投機資金變其為投資。
四、戰(zhàn)術(shù)技巧
戰(zhàn)術(shù)技巧的總思路是，控制物價、匯率股市，掌控足夠的資源能源；鎖定境外游資使其進入時間拉長，當利潤略高于利率回報時，投機就變?yōu)橥顿Y。
（一）自主控制人民幣升值的步伐
隨著國家經(jīng)濟實力的增強，人民帀升值是必然方向，同時國內(nèi)勞動力價值也應升值。但這必須自己掌握控制權(quán)，做到人民幣平穩(wěn)緩升，同步提高最低工資和總體工資水平。這樣做，就是不讓逐利外資大量涌入國內(nèi)造成CPI連年高漲，不讓國民勞動力創(chuàng)造的利潤被外資洗走。
人民幣升值是經(jīng)濟發(fā)展勞動力價格上漲的必然，可順應國際要求因勢利導地繼續(xù)維護人民幣的穩(wěn)定并減緩升值，但決不能讓人民幣貶值美元升值的逆轉(zhuǎn)出現(xiàn)。這樣，人民幣才能成功走向國際充貨行列而立于不敗之地。
（二）救市治市維護滬指在4000～8000點間運行（注：本文寫于奧運前，現(xiàn)已錯過時機，參數(shù)應修改為止跌而緩升）
股市是物質(zhì)的，準確地說是陰流子運動場。股市的作用至少有三：一是通過融資形成全社會共有經(jīng)濟，是全民共生存的高級基礎；二是通過投資者擇行業(yè)擇股票合理配置利用資源，提高資金、資源利用率，產(chǎn)生效率利潤；三是再分配功能，政府通過調(diào)控股市可調(diào)整貧富結(jié)構(gòu)。奧運行情的出現(xiàn)意味著戰(zhàn)勝了國際敵對勢力，維護滬指在4000～8000點間小幅波動，不給外資下抄底上套現(xiàn)的機會，使其進退二難。股市是虛物質(zhì)的而不是影子，是可以救起的。基于股市三大功能，政府是必須救市的。目前救市是一場同外國顛覆中國經(jīng)濟勢力的較量。就目前來說，空方近乎耗盡，沒多少可賣的籌碼了，中國有黨領導的十億人民，是任何力量都戰(zhàn)勝不了的，因此救市必成，如果政府想要有奧運行情就會有。調(diào)節(jié)印花稅是調(diào)節(jié)股市活躍度、表明政府態(tài)度的一種手段，不能說無用。但如政府調(diào)動社保、財政等儲備資金的少部分入市抄底，既能托市又能贏利。
（三）穩(wěn)定樓價的重要性
樓價雖然超前上漲，但土地資源是無價之寶，從長遠來說樓價是無頂?shù)模虼藨L期穩(wěn)定樓價，使其較長時間在現(xiàn)價水平上下波動，讓套現(xiàn)外資又回來投資，保衛(wèi)金融系統(tǒng)性安全。
（四）調(diào)整物價結(jié)構(gòu)控制通脹穩(wěn)定物價
控制物價上漲的同時也不讓物價大幅滑落，但應集中精力調(diào)整物價結(jié)構(gòu)以改善人民生活，按節(jié)能減排的策略補償環(huán)保綠化，尋找和開拓新能源，促進產(chǎn)、消平衡。
（五）將盲目的流動性過剩轉(zhuǎn)化為有計劃的社會基礎投資
隨著人民幣升值美元貶值減息，涌入中國市場逐利的外資越來越多，勢必加劇中國的通貨膨脹，因而應減緩人民幣升值停止加息轉(zhuǎn)而緩慢減息。為控制CPI，對流動性過剩做到收放自如，勢必提高準備金率。央行提高準備金率回籠的貨幣不能擱置倉庫，否則就是將人們的能力信譽束縛廢棄，就是打包欲望壓縮消費。因而，我們應將回籠的資金投資到社會公共設施和改善人民生活福利的基礎建設上；投放到自由民間資本不感興趣的利潤洼地，用于回補經(jīng)濟過冷的行業(yè)；用以增強國家計劃消費和調(diào)控貧富差距的力量。這樣不僅不會收縮生產(chǎn)與消費，反而能收縮自由資本的盲目流動性并保持GDP規(guī)模朝著改善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、人民生活的方向穩(wěn)步增長。如此，國際眼紅中國經(jīng)濟發(fā)展并企圖限制中國經(jīng)濟超越他們的國家就會成徒然。
（六）劃分生產(chǎn)幣與消費幣
為保障生產(chǎn)為消費服務，使生產(chǎn)結(jié)構(gòu)與消費結(jié)構(gòu)合理匹配，應將國內(nèi)貨幣劃分為生產(chǎn)金和消費金二種，并使消費金經(jīng)消費市場后將消費信息載入生產(chǎn)市場。這樣做，就是要防止流動性資金，特別是境外炒作資金擾亂產(chǎn)、消結(jié)構(gòu)，進而累積生產(chǎn)結(jié)構(gòu)性過剩而消費結(jié)構(gòu)性不足的經(jīng)濟危機。
（七）基于抑制貧富差距疏通產(chǎn)-消通道［7］的思路
由于富人是少數(shù)，生活再奢侈，消費總量也有限；窮人雖多卻又消費不起，再多窮人的勤儉生活，消費總量也同樣有限。因此，消費規(guī)模落后生產(chǎn)規(guī)模，二者比例嚴重失衡，或消費不足或結(jié)構(gòu)性失衡在現(xiàn)經(jīng)濟政策下是必然的。在分工合作的社會關(guān)聯(lián)經(jīng)濟條件下，勞動成果的儲備基本是富人權(quán)利，天天勞動仍衣食難保是窮人無法自控的事。當社會經(jīng)濟快速發(fā)展時，分配不公就越加惡化，貧富差距就越大，消費結(jié)構(gòu)與生產(chǎn)結(jié)構(gòu)就越加不平衡，勞動者尤其失業(yè)者經(jīng)濟自控力就越差。結(jié)果是，經(jīng)濟越發(fā)展，分配越不公，需求者未掌握必要的生活資源，不需求者卻難以處理多余的生活資源，從而產(chǎn)-消通道不暢，經(jīng)濟危機就越來越近。由此可知，貧富懸殊是問題的關(guān)鍵。只有基于財產(chǎn)所有權(quán)與使用權(quán)適當分離的原則建立公平分配機制，抑制貧富差距疏通產(chǎn)-消通道，才不會給敵方乘虛而入搞垮中國經(jīng)濟的機會。
（八）不斷加工資降利潤，出口價不隨人民幣升值而變高
提高產(chǎn)品的人力成本降低產(chǎn)品利潤即加薪降利，不給游資獲取勞動人民血汗的空間。以按勞按需分配相結(jié)合原則提高低保、退休工資、勞動者工資以疏通產(chǎn)-消通道。產(chǎn)品按原美元估價換算成人民幣出口，出口產(chǎn)品價格不隨人民幣升值而升高，保持出口旺盛。
（九）圍追堵截境外炒作游資
誘入外資為經(jīng)濟建設服務是對外開放的重要目的，但須以技術(shù)、行政手段監(jiān)控游資動向，鎖定法治投機炒作顛覆我經(jīng)濟的外資，盡可能掌握這些資金的監(jiān)管權(quán)，使其轉(zhuǎn)而為中國經(jīng)濟建設長期服務，在若干年后讓其取得合理回報退出。立法治理境內(nèi)外利益攸關(guān)者抱團公關(guān)，不給其炒作獲取超企業(yè)平均利潤的差價機會；要以行政、法律手段限制資源無限變現(xiàn)、控制土地過快開發(fā)，不給游資通過市場掠奪天然資源、國家?guī)齑娴臋C會。
參考文獻
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在信息化高速發(fā)展的今天，完全依靠天賦和直覺的日子，已經(jīng)一去不復返。
大數(shù)據(jù)的應用能夠?qū)崿F(xiàn)：從粗放化走向精細化管理；從單兵作戰(zhàn)走向聯(lián)合共享管理；從柜臺式走向全天候管理；從被動反應走向主動預見型管理；從風險隱蔽走向風險防范型管理。
“天地者，萬物之逆旅；光陰者，百代之過客”。今天，每一個生逢21世紀的中國人，都感受到了科技發(fā)展之迅猛，學習追趕之必要。馬云說：“當我們還沒有弄清什么是個人計算機的時候，互聯(lián)網(wǎng)就到來了；當我們還沒有弄清什么是互聯(lián)網(wǎng)的時候，大數(shù)據(jù)時代已經(jīng)到來了。”
如今，我們的頭頂上有云，我們的雙腳下有網(wǎng)，我們的周圍布滿了難以計量的數(shù)據(jù)。氣勢磅礴的大數(shù)據(jù)颶風正從世界深處向我們呼嘯奔騰而來，而我們是否做好了準備？究竟什么是大數(shù)據(jù)？大數(shù)據(jù)將給人才工作帶來怎樣的機遇與挑戰(zhàn)？這就是今天我們要回答的問題。
大數(shù)據(jù)與大數(shù)據(jù)時代
大數(shù)據(jù)作為一種數(shù)據(jù)集合，當我們使用這個概念的時候，實際上包含有三層含義：一是數(shù)據(jù)很大；二是變化很快；三是構(gòu)成復雜。大數(shù)據(jù)里蘊藏著大知識、大智慧、大價值和大發(fā)展。它不只是一大堆數(shù)據(jù)的存在，更重要的是大數(shù)據(jù)還是一種思維方式和管理、治理路徑。因此，應該引起充分的重視。我認為，對于我們?nèi)瞬殴芾眍I域來說，大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)，乃是一個可以大幅度提升管理水平的良好契機。
專家們認為大數(shù)據(jù)有以下幾個特點：
一是大數(shù)據(jù)重視事物之間的關(guān)聯(lián)性。大數(shù)據(jù)有一個重要特點，就是先不講“因果性”，非常重視“關(guān)聯(lián)性”。如果發(fā)現(xiàn)了某種關(guān)聯(lián)性，就可以加以利用。憑借自有的衛(wèi)星信息系統(tǒng)進行商品管理的沃爾瑪公司，發(fā)現(xiàn)在他們的賣場里，凡是購買嬰兒尿布的顧客，很多都要買上幾罐啤酒。這是為什么？不知道。但是，掌握了這種關(guān)聯(lián)性的賣場經(jīng)理，就可以告訴上架員，要把灌裝啤酒與嬰兒尿布兩種商品擺放在一起。這么做，果然提升了這兩種商品的銷售量。在人才流動方面，國家宏觀研究院的研究人員發(fā)現(xiàn)了“榨菜指數(shù)”“方便面指數(shù)”，即“榨菜”和“方便面”在不同地區(qū)的銷售量與國內(nèi)人才流動的流向高度重合。
二是大數(shù)據(jù)的價值大小重在挖掘。對于大數(shù)據(jù)，不僅要搜集它，更重要的是挖掘它。挖掘就是分析，目的是從中尋找關(guān)系、重點、規(guī)律，洞察其發(fā)展趨勢。這為管理者提供了莫大的幫助。憑借大數(shù)據(jù)，管理者將可以大幅度提升各行各業(yè)管理水平、治理能力。前些年，北京大學發(fā)生的留學生食堂爆炸事件，北京市公安局利用大數(shù)據(jù)方法，在肇事者逃跑不久后便將犯罪分子從茫茫人海中抓了出來。
三是大數(shù)據(jù)必將顛覆諸多傳統(tǒng)。以往，社會科學研究常用的“抽樣調(diào)查”，曾經(jīng)被認為是社會文明得以建立的牢固基石，應用很廣。其實，它只是在技術(shù)受到限制的特定時期，解決特定問題的一種無奈的方法。現(xiàn)在，已經(jīng)可以收集到過去無法收集到的信息，所以“樣本就等于全部”。而且這樣做，比使用抽樣調(diào)查方法得出的結(jié)論要準確的多。此為一例。有專家稱：大數(shù)據(jù)將顛覆13個行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)金融就是一個明顯的案例。
四是大數(shù)據(jù)具有篩選和預測功能。所謂篩選，就是抓住重點。眾所周知，任何大城市都有不少井蓋，自來水井蓋、煤氣井蓋、污水處理井蓋等等。在美國紐約，面對大量的井蓋，其管理部門每天只需打開50個井蓋就可以保證城市平安運行了。為什么？原來他們在每個井蓋下都安裝了感應器，實時匯聚各方信息，掌握了重要情報。所謂預測，就是提前獲得有價值的信息。2008年，谷歌的一支研發(fā)團隊利用網(wǎng)上搜集來的個人搜索詞匯的海量數(shù)據(jù)，趕在流行病專家之前兩個星期，便提前預測到甲型H1N1流感即將爆發(fā)。因為他們掌握了大數(shù)據(jù)，所以，這樣難辦的事情谷歌就做到了。
人類社會前進的腳步一刻也沒有停止。歷史學家認為，世界已經(jīng)先后經(jīng)歷過采集社會、農(nóng)業(yè)社會、工業(yè)社會，而今進入了信息社會。信息社會又劃分為三個時代：計算機時代（機器可讀，數(shù)據(jù)可算）、互聯(lián)網(wǎng)時代（信息傳遞，信息服務）、大數(shù)據(jù)時代（生活、工作與思維的大變革）。美國科學家說，大數(shù)據(jù)的影響猶如4個世紀之前人類發(fā)明了顯微鏡一樣，把人類對自然界的觀察與測量推進到“細胞”的級別，從而給人類社會帶來歷史性的進步與革命；今天的大數(shù)據(jù)將成為人類下一個觀察自身行為的“顯微鏡”。這個新的顯微鏡，不僅將擴大人類的認知范圍，推動人類知識增長，而且還將成為監(jiān)測社會與自然的“儀表盤”，引領世界新的經(jīng)濟發(fā)展與繁榮。所以，有一個說法，人類進入了大數(shù)據(jù)時代，2013年也被視為大數(shù)據(jù)元年。
大數(shù)據(jù)與人才培養(yǎng)
大數(shù)據(jù)能夠發(fā)現(xiàn)學習軟肋
美國已經(jīng)利用大數(shù)據(jù)方法建立了富有個性的“高等教育教學支持系統(tǒng)”。其中有種“學習分析技術(shù)”，能夠通過對與學生相關(guān)的海量數(shù)據(jù)分析，辨別出每個學生的學習行為和學習模式。這就便于在學習的初始階段發(fā)現(xiàn)哪些學生面臨學習困難，或者有輟學的危險，從而采取比較準確的幫扶措施，因勢利導。教師能夠利用“戶面版”記錄自己學生的學習進程，進行實時的學習情況監(jiān)控。
基于“云計算”的互聯(lián)網(wǎng)教育，已經(jīng)成為一個開放性的自主學習系統(tǒng)，學習者可以不受時間、地點以及經(jīng)濟條件的限制，自主選學課程，獲得自我提升。
大數(shù)據(jù)能幫教師改進教學
人才培養(yǎng)靠教育與培訓。但是以往一個很大的弊端是，教師不知道學生和學員是不是真正把課聽懂了。如果問一聲大家懂了么？一般回答都會說懂了。這里就掩蓋了有的學生學員因為羞于回答不懂而帶來的難堪。利用大數(shù)據(jù)方法，教師通過學生、學員反饋回來的作業(yè)，就可以發(fā)現(xiàn)到底是哪些學生學員并沒有真正聽懂，進而有針對性地加以輔導。大數(shù)據(jù)還可以告訴教師，如果有相當一批學生學員做錯了作業(yè)，就是自己在教學方法上存在問題，需要加以改進。最近中國金花李娜在“澳網(wǎng)公開賽”女單決賽中捧起冠軍杯的事，很令國人好一陣振奮。李娜能夠獲得第二次大滿貫，在很大程度上正是憑借了大數(shù)據(jù)的應用。其教練卡洛斯就曾明確表示，是大數(shù)據(jù)幫助他提升了能力，從而更好地指導了李娜的表現(xiàn)。在比賽過程中，大數(shù)據(jù)又能幫助教練與球員制定正確的策略與戰(zhàn)術(shù)。IBM研制的智能分析平臺，能夠基于過去8年的賽事數(shù)據(jù)，對每個球員的歷史記錄進行分析，確定出每個球員的關(guān)鍵指標。每場比賽分析的數(shù)據(jù)，超過4100萬個，包括比分、回合數(shù)、制勝分、發(fā)球速度、擊球類型、擊球數(shù)量等等。這些數(shù)據(jù)通過給球員配備的傳感器獲取。數(shù)據(jù)分析專家說，在信息化高速發(fā)展的今天，完全依靠天賦和直覺的日子，已經(jīng)一去不復返了。
大數(shù)據(jù)與人才發(fā)現(xiàn)
人才發(fā)現(xiàn)就是發(fā)現(xiàn)人才，它包括兩個方面，即面向組織外部的與面向組織內(nèi)部的。在沒有大數(shù)據(jù)的條件下，發(fā)現(xiàn)與選拔都很難做到“全信息”。也就是，很可能是在被選人員不夠充分的情況下進行人才選拔的。也就是只能“少數(shù)人在少數(shù)人中選拔人才”。大數(shù)據(jù)能夠幫助人們解決這個問題。從理論上講，凡是符合條件的都可以進入選拔的視野。這就解決了在一定范圍內(nèi)少數(shù)人從少數(shù)人中選人的弊端。
大數(shù)據(jù)時代的組織內(nèi)部人才發(fā)現(xiàn)
在你們單位之內(nèi)，你知道誰是人才嗎？單位小基本不成問題，如若成千上萬人呢？現(xiàn)在，國外跨國公司利用一種可以佩戴在胸前的“社會傳感徽章”裝置，領導者便可發(fā)現(xiàn)誰是人才。該傳感器由3個部件組成：1個紅外線收發(fā)器，1個麥克風，1個加速度傳感器。通過這個傳感徽章能夠了解人類各方面的行為，因此又叫做“超級徽章”。超級徽章能夠搜集員工的兩類數(shù)據(jù)：個人行為與社會行為。個人行為包括他的走動頻率、與人交談頻率、在辦公桌前時間；社會行為包括與誰交談以及與整體社交網(wǎng)的融入程度。從計算機自動繪出的“社交關(guān)系圖”就能知道誰是專業(yè)知識的擴散者，這個人即被認為專家。大數(shù)據(jù)專家將其稱之為“元人才”。
大數(shù)據(jù)時代的組織外部人才篩選
發(fā)達國家獵頭公司之所以能夠幫助國家、企業(yè)尋找到合適的人選，是因為它掌握了大數(shù)據(jù)。前些年美國要舉辦洛杉磯奧運會，想找到一個既能精彩操辦，又能不超預算的高手，結(jié)果多家獵頭一致推舉一個人，因為他們的大數(shù)據(jù)全部指向這個高手。這位高手不負眾望，果然一舉成功，他的名字叫尤伯羅斯。此人在1980-1984年間擔任奧運會組委會主席，首創(chuàng)了“私營模式”操作，不僅改變了以往歷屆奧運會“賠本賺吆喝”的歷史，而且使奧運會成為世界著名商家追逐的焦點。沒有大數(shù)據(jù)，就只能獵腰、獵腳，處于產(chǎn)業(yè)鏈的低端。
美國人比利?比恩是一位棒球隊的經(jīng)理，利用大數(shù)據(jù)他挖到了最好的棒球隊員。一般尋找球員都依靠獵頭公司，而比利?比恩卻找來一位統(tǒng)計學家?guī)兔ΓM量將球員的能力數(shù)據(jù)化，并以此作為衡量球員的唯一標準。通過這套計算機程序和數(shù)學模型，以有限的預算，他找到了那些價值被低估了的球員，實現(xiàn)了最高的“投入產(chǎn)出比”，創(chuàng)下了美國歷史上職業(yè)棒球大聯(lián)盟連勝20場的空前紀錄。他找尋球員的精確程度，讓獵頭們相形見絀、大跌眼鏡。
大數(shù)據(jù)與人才管理
農(nóng)業(yè)社會的管理風格比較粗放化，信息社會管理必須走向精細化。只有精細化才能管理到位，提高效能。
大數(shù)據(jù)實現(xiàn)人才管理到位
高等院校課堂大、學生多，誰來上課了誰沒來不大容易搞清楚，所以就有人鉆這個空子逃課干別的事。據(jù)麥可思對2012級新生的一項調(diào)查顯示，本科新生的逃課率為33%，高職新生的逃課率則為22%。為了阻止這種瘟疫的蔓延，不少高校紛紛請出各種“點名神器”。對付逃課的辦法形形。最簡單的是“教授點名”、逐個簽到，這適合學生較少的情況，如若幾百名學生一起上大課，就不靈光了。后來有位美國教授把一種叫clicker的神器引入課堂，學生只要在課堂按一下，系統(tǒng)就會自動記錄下其出勤情況。當然，這個神器還可以用來為學生釋疑解惑，一舉多得。
2013年，我國暨南大學在部分試點教室安裝了“教學輔導系統(tǒng)”，該系統(tǒng)擁有座位實名定位、搶答老師提問等功能。這個系統(tǒng)能夠讓教師在第一時間掌握班級學生出勤情況，還能了解每個學生掌握所學知識的情況，同時還可以把要討論的問題投影到大屏幕上，讓學生按鍵回答，提升了教學效果。
隨著智能手機的發(fā)展，App（移動應用程序）在校園中開始發(fā)揮提高學校綜合管理能力的重要作用。有方便起床的、飲食的、讀書的、選課的，點名功能自然也在其內(nèi)。不需要紙筆，不需要刷卡，學生只要帶著手機進入教室，系統(tǒng)就會自動記錄考勤。應該說，是大數(shù)據(jù)、云計算使一些很難管理到位的事情成為可能。
大數(shù)據(jù)導航學生成長
據(jù)《中國教育報》報道，上海閔行區(qū)依托大數(shù)據(jù)，致力于教育管理信息化取得明顯成效。學生進出校門，刷一下電子學生證，從其到校、離校時間，就能看出學校是否經(jīng)常延遲下課放學時間。這個電子學生證，又是學生健康卡、借書卡，還能了解學生參加了哪些體育運動項目與社會實踐活動等等。學生的電子檔案中，包含身心健康、學業(yè)進步、成長體驗、個性技能4個維度、14個一級指標、38個二級指標、53個三級指標。家長和老師能夠通過這個檔案實時了解學生成長的點滴進步與潛在問題。
大數(shù)據(jù)與人才配置
所謂“人才配置”就是把合適的人才放到合適的位置上。從宏觀、社會角度看待人才配置的問題，我認為，人才市場在人才配置中的作用就是不斷地做著“人”與“事”的信息對稱。正是由于人與事的信息不對稱，所以人找不到工作，工作找不到人。根據(jù)國際著名人力資源公司的研究，真正把一個人才配置好，并不是挖過來就行了，而是要幫助公司把獵來的人才放到應該放的位置上。怎樣才算放對了位置？要考慮4個因素：這個人的智商、這個人的情商、這個人的經(jīng)歷以及這個人的價值觀。那么多的人，哪一個是合適人選？沒有精細的研究是很難把人配置好的。而要做好精細化的研究，不通過大數(shù)據(jù)很難實現(xiàn)目的。
大數(shù)據(jù)平臺促進大學生就業(yè)
當前，困擾國人的一個大問題就是大學生就業(yè)。蘭州大學經(jīng)過5年努力，建立了一個蘭州大學學生就業(yè)服務網(wǎng)，這個網(wǎng)站整合了用人單位信息查詢系統(tǒng)、畢業(yè)生推薦表、簽約信息登記、就業(yè)信息以及未就業(yè)學生查詢5個信息子系統(tǒng)，形成了海量的真實可靠的用人單位與求職學生信息，通過雙向互選，促進了大學生就業(yè)。通過建立大數(shù)據(jù)平臺，實現(xiàn)網(wǎng)上選材網(wǎng)上應聘。“蘭州大學告訴學生哪片云彩會下雨”，媒體這樣形象地描述蘭州大學的大數(shù)據(jù)平臺。
“團隊指紋”幫助領導配置人才
上述提到的跨國公司正在利用的“社會傳感徽章”，利用傳感器數(shù)據(jù)加上“數(shù)字溝通記錄”，能夠形成“團隊指紋”――這個團隊適合于干什么工作，完成什么任務。“團隊指紋”能夠幫助領導者事前預測不同團隊之間的合作是否容易成功。同時，還能夠展示會議參加者的“參與程度”和“溝通模式”。參與不足的，會有“參與選項”閃動；喋喋不休者，會有警示提醒。這種軟件名稱叫“會議仲裁”。當然，數(shù)據(jù)來源也是員工佩戴著的“社會傳感徽章”。
大數(shù)據(jù)與人才評價
人才評價是一件很不容易做好的事情。大數(shù)據(jù)重視事物的相關(guān)性，這種相關(guān)，可能距離較遠，也可能距離較近。通過事物的相關(guān)性進行排序，這種排序方法，對于各行各業(yè)的人才評價具有相當?shù)膯l(fā)意義。
世界著名的湯森路透公司，2013年曾經(jīng)準確地預測出8位諾貝爾獎獲獎者，準確率高達8/11，也就是72.7%。人們不禁要問：他們是怎么預測準確的呢？途徑就是憑借大數(shù)據(jù)。湯森路透公司稱：“預測的力量來自于引文分析，因為論文之間的引用是基于每個科研人員的學術(shù)判斷，因而引文數(shù)據(jù)庫就蘊藏了全球科學家的群體判斷，并反映出科研活動的延續(xù)性和知識的傳承。基于大數(shù)據(jù)的信息分析能夠為科技規(guī)劃和決策提供多方面的支持，包括了解科技革命的趨勢，發(fā)現(xiàn)機會和風險，制訂合理的發(fā)展目標指標和根據(jù)評估研發(fā)投入的產(chǎn)出情況來優(yōu)化資源的分配等。”
湯森路透知識產(chǎn)權(quán)與科技中國區(qū)總裁郭利表示說：“目前我們看到數(shù)據(jù)庫中的高被引論文里，中國的貢獻在增多。如果按照這個趨勢，我希望中國在10-15年左右能夠獲得諾獎。”從這里也可看出，大數(shù)據(jù)在人才發(fā)現(xiàn)、預測、預判方面確實可以大顯身手。
中國人很多人喜歡唐詩，“哪位唐代的詩最受追捧？”這個問題卻不好回答。因為人們的喜好不同，有人喜歡慷慨激昂的詩，有人喜歡溫柔細膩的詩；有人喜歡五言，有人喜歡七律；有人喜歡禪意，有人喜歡朦朧。但是，能不能綜合起來，把最受歡迎的詩人找到呢？回答是肯定的。這就要通過科學的評價方法，通過大數(shù)據(jù)能夠科學評價人才。
最近有人通過對4個方面的數(shù)據(jù)搜集，對最受中國人喜歡的唐詩進行了排序，出版了一本《唐詩排行榜》。這4個方面是：歷代選本入選唐詩的數(shù)據(jù)；歷代點評唐詩的數(shù)據(jù)；20世紀研究唐詩的論文數(shù)據(jù)；文學史著作選介唐詩的數(shù)據(jù)。此外，互聯(lián)網(wǎng)上的閱讀、評論、載錄也統(tǒng)計在內(nèi)。對這些數(shù)據(jù)按照一定的方法進行加權(quán)處理，按照得分多少，自然就可以把最好的唐詩排列出來，最受喜愛的詩人也就凸顯出來了。結(jié)果高居榜首的是崔顥的《黃鶴樓》，第2-5名分別為王維的《送元二使安西》，王之渙的《涼州詞（黃河遠上）》《登鸛雀樓》，杜甫《登岳陽樓》。在這100名的唐詩名篇中，杜甫有17首，王維有19首，李白有9首，李商隱有6首，杜牧有6首，孟浩然、王昌齡各5首，劉禹錫4首，岑參、白居易各3首。詩圣、詩仙、詩佛果非浪得其名。
展望：大數(shù)據(jù)在社會綜合管理中的大作為
大數(shù)據(jù)提升社會綜合管理水平
有專家認為，大數(shù)據(jù)的應用能夠?qū)崿F(xiàn)一場新的革命，提高綜合管理水平。實現(xiàn)從粗放化管理走向精細化管理；從單兵作戰(zhàn)走向聯(lián)合共享型管理；從柜臺式管理走向全天候管理；從被動反應走向主動預見型管理；從風險隱蔽走向風險防范型管理。
（1）哪家醫(yī)院的醫(yī)療水平高？我們可以通過統(tǒng)計全國各大醫(yī)院每天發(fā)出去的藥品明細清單，發(fā)現(xiàn)不同藥品的使用量。用大數(shù)據(jù)方法抽取其中的一項內(nèi)容，比如抗生素的使用量費用占總發(fā)藥品使用量費用的比例（北大醫(yī)院6.7%，有些省份超過13%），就能知道全國哪個地區(qū)醫(yī)生的醫(yī)療水平、職業(yè)道德好。如果再深入分析下去，還可以發(fā)現(xiàn)更深層次的問題，比如是否存在不負責任大力推銷某種藥品的問題等等。
（2）大數(shù)據(jù)保蘇州一片安寧。2012年，蘇州人口增至1300萬。在如此人口壓力下，蘇州連續(xù)10年被江蘇省評為“社會治安安全市”。其打擊處理案件數(shù)、刑拘轉(zhuǎn)捕率、技術(shù)支撐率全省第一。現(xiàn)行命案破案周期縮短為5天，破案率99.16%。大數(shù)據(jù)是他們的法寶。大數(shù)據(jù)整合了原來的4組力量，包括便衣、巡邏警、社區(qū)警力、跨區(qū)巡邏警力。通過各種渠道積累的數(shù)據(jù)總量達65億條，平均每天增加700多萬條。龐大的數(shù)據(jù)庫成為蘇州警方破案的主要手段之一。基于大數(shù)據(jù)能夠逐步縮小圈定偵查范圍。
（3）大數(shù)據(jù)提升汽車交通管理水平。2005年，美國圣路易斯市在一項實驗中，為20輛公交車安裝了無線傳感器來監(jiān)測車輛引擎的工作情況。產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，可以用來預測公交車什么時候會拋錨，以及最佳的維修時間是什么時候。該研究促使汽車更換零件的時間從30-40萬公里，變?yōu)?0萬公里，幫助該市節(jié)省60萬美元。
（4）大數(shù)據(jù)方便政府走群眾路線。大家都能看到，不少街道小廣告到處貼，井蓋壞了沒人修，建筑物危險無人知曉。像這樣的情況，老百姓看在眼里，著急沒辦法。美國一位程序員，發(fā)明了一款應用程序（SeeClickFix），裝進手機，對準它進行拍攝，立馬就呈現(xiàn)在管理部門的視屏上，非常便于及時處理、檢修。目前已在美國上千個城市投入使用，使政府行政主體變成了群眾主體、市民主體。
社會需要大批大數(shù)據(jù)人才
美國《哈佛商業(yè)評論》雜志認為，21世紀最熱的職業(yè)是數(shù)據(jù)科學家。數(shù)據(jù)科學家的首要任務是在數(shù)據(jù)的海洋中探索發(fā)現(xiàn)。他們要把散亂的數(shù)據(jù)變成結(jié)構(gòu)化的、可供分析的數(shù)據(jù)，找出豐富的數(shù)據(jù)源，整合可能不完整的數(shù)據(jù)源，并清理成結(jié)果數(shù)據(jù)集，從而幫助決策者穿梭于各種分析，揭示蘊含在數(shù)據(jù)中的規(guī)律。
一、主要工作與成績
1、開展“職業(yè)規(guī)劃” 講座和職業(yè)規(guī)劃大賽。通過召開團總支大會做《大學三年四年定位與規(guī)劃》、《如何做職業(yè)生涯規(guī)劃》等講座，提倡以職業(yè)目標為中心作為職業(yè)與就業(yè)規(guī)劃，強化就業(yè)中心意識。要求每個同學利用假期做好自己的職業(yè)生涯規(guī)劃書，然后進行個別指導，通過舉辦職業(yè)規(guī)劃大賽團總支初賽檢驗和交流規(guī)劃心得，讓學生做好生涯規(guī)劃，認清職業(yè)方向，樹立就業(yè)目標，重點提升學生專業(yè)知識和專業(yè)技能，提高就業(yè)競爭力。
2、常抓學風建設。落實上學年制定的各團總支和各支部學風建設行動方案和具體計劃。學風良好，英語本科支部的平均績點為3點多；國貿(mào)專業(yè)英語四級一次通過率52.6%；軟件工程支部四級一次通過率約80%；英語本科專業(yè)專業(yè)四級一次通過率達100%，等等。
3、新生入學教育和軍訓工作。新生教育是整個高等教育的重要環(huán)節(jié)，對于幫助新生盡快融入大學生活，明確成才目標，激發(fā)學習動力，學會做人、做事、做學問，做好人生規(guī)劃具有十分重要的意義。針對以往新生入學教育存在的問題，通過對學生教育管理工作中難點問題的思考，結(jié)合當前學校發(fā)展形勢和中心工作，我積極探索，在06級進行新生教育創(chuàng)新試驗，并在實踐中不斷檢驗和修正，今年又在08級新生進一步試驗和改進，以“適應，共性”為中心，實現(xiàn)在主體、內(nèi)容、形式、方法、模式等方面進行了一些改革和創(chuàng)新嘗試，收到了良好的效果。08級國際貿(mào)易專業(yè)目前情況適應很好，學風優(yōu)良，班級凝聚力很強。
4、畢業(yè)生就業(yè)指導工作。通過就業(yè)講座、個別談心、簡歷修改、就業(yè)技巧博文、組織參加招聘會等方式幫助畢業(yè)生順利就業(yè)。
5、學年評優(yōu)工作和國家“三金”評定工作。評定獎學金、助學金上，在全面了解的基礎上經(jīng)過初評公示、復評公示、確定公示三重把關(guān)，保證“公平、公開、公正”的原則，爭取將國家、學校的每一項政策切實的落實到最需要的貧困生手中。對有問題的同學一一進行民主評議，對個別同學進行個別談心，穩(wěn)定情緒，最終評出真正優(yōu)秀和符合條件的同學。
6、干部選拔、培養(yǎng)與任用工作。我在新生入學后一個多月里的工作重心是選拔和培養(yǎng)好第一屆團支部、班委、學生管委會和團總支委員。大一通過助理班主任的了解，選擇有班干經(jīng)驗的二至三人擔任各班臨時負責人或叫做召集人。軍訓期過后，進行團支部、班委、學生管委會和團總支委員干部選舉，制定《團總支、學生會選舉辦法與運作架構(gòu)》，按照規(guī)定組織、選舉、確定學生管委會和團總支委員成員，形成06、07與08級的幫傳帶工作團隊。干部確定后，與經(jīng)管系第二團總支和計算機系第五團總支聯(lián)合舉辦了“干部意識”、“干部心理”、“干部工作技巧”等培訓講座，對全部干部進行正規(guī)培訓，明確職責，責任到位，對學習、工作方法、干部素質(zhì)等提出要求。
7、08級特色團日活動。081舉行了以“呼喚人性的回歸”為主題的特色團日活動，通過這次團日活動，不但提高了支部成員對時事的了解和認識，而且也增強了本支部的凝聚力、戰(zhàn)斗力。082班舉行了主題為“愛の家”特色團日活動”。通過這次活動，不但表達了同學們的“知恩、感恩、報恩“之心，更促進了團支部的凝聚力。
8、利用網(wǎng)絡和飛信拓展師生交流平臺。開通qq群、博客、飛信等，與學生進行非面對面的非實時的交流，開展重大措施的吹風會、重要信息的通報和學生關(guān)注的問題的探討等，由于不是面對面，學生敢于直言說出心里話，效果很好
9、通過聚餐制度，加強師生互動交流。我利用每天中午與一個學生宿舍一起在飯?zhí)贸燥埖臋C會，了解學生的最新思想動態(tài)，重大問題及時與學生溝通，有普遍性的問題作為大會重要議題和素材，使思想政治教育工作更有針對性和時效性。
10、繼續(xù)鼓勵學生個性化發(fā)展。其中有中韓交換生（盧志輪）、中美交流生（盧慧冰、周丹丹、郭釗如），參加北京奧運會志愿者服務（郭釗如），奧運啦啦操（陳雅琪），創(chuàng)業(yè)設計大賽（黃新毅），春運廣州火車站志愿者（黃杏賢），英俱理事長（項依凡、周婉倪、蔡天濤），職協(xié)副會長（梁宜鋒），動漫社社長（黎菲菲），70%的同學參加了社團活動。
11、切實開展特色黨支部建設活動，加快入黨積極分子、入黨推優(yōu)與黨員發(fā)展工作。我支部“一二三四五工程”特色黨支部活動獲得華南師范大學黨建工作創(chuàng)新成果獎。大二下學期是發(fā)展黨員的攻堅階段，根據(jù)黨委要求，堅持成熟一個發(fā)展一個的原則，大力發(fā)展學生黨員。10年發(fā)展黨員四批，共62人。 1
12、鼓勵和支持學生參加科研項目。校級項目:章金淳的《廣州市商務英語專業(yè)人才需求和就業(yè)率的調(diào)查研究》，院級：謝秀萍的《英詩漢譯的可譯度研究》，指導校區(qū)科研立項課題06金融的張嘉琪《80后愛國思想及其表現(xiàn)行為的調(diào)查 -----以廣州地區(qū)的80后為例》，軟件工程專業(yè)吳浩然等人的項目入選學校挑戰(zhàn)杯作品。
13、組織同學積極參加校內(nèi)的各項活動和比賽。開展華南師范大學南海校區(qū)第二十屆學生科技學術(shù)節(jié)之詩文朗誦大賽和讀書報告會的初賽活動，組織首屆商務談判大賽，組織南海校區(qū)籃球賽、羽毛球比賽，組織同學們參與第二屆舍歌挑戰(zhàn)賽和第五屆diy制作大賽，首屆職業(yè)形象大賽和演講答辯賽等。各支部也開展了不同形式的秋游活動、圣誕活動等等，同學們積極參加校內(nèi)的各項活動和比賽，為團總支贏得了不少的榮譽，同時展示了同學們的才能，更激勵了同學們再一次參加活動和比賽的熱情。其中團總支獲第二屆宿舍公寓文化節(jié)優(yōu)秀組織獎，范小旦同學榮獲校區(qū)首屆職業(yè)形象大賽季軍，吳海陽等同學獲演講答辯賽三等獎。
14、開通了“大學生成長互助坊”博客和就業(yè)互助五個q群，構(gòu)建思想和精神家園。利用網(wǎng)絡和飛信拓展師生交流平臺，除了利用ppt、視頻、圖片等多媒體手段進行新生教育外，還開通qq群、博客、飛信等，與學生進行非面對面的非實時的交流，開展重大措施的吹風會、重要信息的通報和學生關(guān)注的問題的探討等，由于不是面對面，學生敢于直言說出心里話，效果很好。特別是本學期我開通了“大學生成長互助坊”博客，與同學們一起探討“大學，到底讀什么”、“大學，究竟什么讀”等一系列專題，對近期出現(xiàn)的問題和熱點也進行適當?shù)囊龑В瑢W生的參與面很廣，積極性也很高，這個博客已經(jīng)成為很多學生的精神家園，每天上我的博客成為一種習慣。就業(yè)互助五個q群開通當天就有500多名畢業(yè)生申請加入，經(jīng)常在上面就業(yè)信息和就業(yè)指導資料，有利于畢業(yè)生的就業(yè)思想工作和順利就業(yè)。
我個人也通過與學生探討問題，深入思考和研究發(fā)表了《論輔導員隊伍管理模式的創(chuàng)新》、《試論輔導員的管理素質(zhì)》、《論儀式教育與學風建設》、《淺談大學生非智力因素的重要性》、《價值理性的追求與人文關(guān)懷的回歸——對輔導員量化考核問題的合理性反思與探討》等五篇學術(shù)論文。[nextpage]
二、工作創(chuàng)新與工作體會
1、在教育主體上，教師主導與學生主體相結(jié)合，充分調(diào)動和發(fā)揮學生主體的主動性、積極性和創(chuàng)造性。利用工作組調(diào)整契機，調(diào)動和發(fā)揮了06、07與08級新舊學生“自我教育、自我管理、自我服務”的主動性、積極性和創(chuàng)造性。
2、教育內(nèi)容上，共性教育與個性教育相結(jié)合，能力培養(yǎng)與素質(zhì)拓展相結(jié)合，學會做事與學會做人相結(jié)合，大學適應教育與大學生涯規(guī)劃教育相結(jié)合，知識傳授與精神傳承相結(jié)合。引導學生“以職業(yè)目標為導向，以構(gòu)建職業(yè)核心能力為中心”對自己的大學規(guī)劃和人生目標進行深入、廣泛的思考，加強成才教育，引導學生樹立人生目標和職業(yè)目標，激發(fā)學習動力為之奮斗。
3、教育形式上，既利用現(xiàn)代化信息傳媒手段，以聲、圖、文并茂的形式，又保留傳統(tǒng)的面對面的談話式、互動式交流方式進行教育引導。特別是本學期我在新浪、網(wǎng)易、百度空間上開通了“大學生成長互助坊”博客和就業(yè)互助q群，與同學們一起探討“大學，到底讀什么”、“大學，究竟什么讀”、“如何獲得幸福”、“就業(yè)心態(tài)”等一系列專題，對近期出現(xiàn)的問題和熱點也進行適當?shù)囊龑В瑢W生的參與面很廣，積極性也很高，這個博客已經(jīng)成為很多學生的精神家園，每天上我的博客成為一種習慣，博客開通三個月點擊數(shù)達XX0多點，日點擊高峰時達1000多點。
二是保留傳統(tǒng)的交流方式，通過班會制度和聚餐制度，加強師生互動交流。我利用每天中午與一個學生宿舍一起在飯?zhí)贸燥埖臋C會，及時了解學生的最新思想動態(tài)，重大問題及時與學生溝通，有普遍性的問題作為大會重要議題和素材，使思想政治教育工作更有針對性和時效性。
摘 要 近年來高校連年擴招，學生上學容易而就業(yè)難成了很大的問題，特別是體育專業(yè)學生就業(yè)崗位有限，就業(yè)較難，本文運用文獻資料法，邏輯分析法、探討法分析了體育專業(yè)大學生創(chuàng)業(yè)教育背景和體育專業(yè)學生創(chuàng)業(yè)優(yōu)勢及劣勢，為體育專業(yè)學生創(chuàng)業(yè)提出了不同的創(chuàng)業(yè)渠道，為大學生創(chuàng)業(yè)提供更多的途徑和平臺。
關(guān)鍵詞 體育專業(yè) 大學生創(chuàng)業(yè) 創(chuàng)業(yè)途徑探討
創(chuàng)業(yè)是學生面對就業(yè)難，難就業(yè)等就業(yè)問題所帶來的困擾做出的又一種新的選擇。為了解現(xiàn)階段體育專業(yè)大學生創(chuàng)業(yè)的現(xiàn)狀，采用文獻資料法，邏輯分析法對體育創(chuàng)業(yè)大學生創(chuàng)業(yè)渠道問題進行研究，使體育專業(yè)創(chuàng)業(yè)者通過理論知識的學習為實踐提供理論的指導。
一、研究對象和研究方法
（一）研究對象
以體育大學體育專業(yè)創(chuàng)業(yè)學生為研究對象
（二）研究方法
1.文獻資料法
查閱了大量有關(guān)體育教育專業(yè)畢業(yè)生就業(yè)方面的論文，期刊，文件及相關(guān)檔案資料，根據(jù)研究目的和內(nèi)容的要求對研究成果進行分析和總結(jié)為本課題的研究提供了充足的理論依據(jù)。
2.訪談法
訪談用人單位的人事，相關(guān)專家及學者及本屆畢業(yè)生。
3.邏輯分析法
將查閱的文獻資料，搜集的問卷調(diào)查表及訪問的學者，專家等觀點進行匯總整理并通過邏輯分析得出自己的結(jié)論。
二、研究結(jié)果與分析
（一）體育類大學生創(chuàng)業(yè)的教育背景
經(jīng)調(diào)查，體育教育專業(yè)畢業(yè)生后期從事體育教育的人數(shù)占90%以上，并且主要從事中等及初等教育領域。體育學院是以培養(yǎng)體育行業(yè)專業(yè)的體育教育人才為主，畢業(yè)大學生無疑就業(yè)方向為教育系統(tǒng)方面，但是體育教育型人才就業(yè)方向比較單一，就業(yè)形勢難免競爭上崗，增大了體育教育大學生的就業(yè)壓力，從而近年來體育類大學生自主轉(zhuǎn)變獨立創(chuàng)業(yè)就業(yè)模式，反而是這一新興的的就業(yè)模式為體育類大學生拓寬了就業(yè)渠道。
（二）體育專業(yè)大學生就業(yè)趨勢
近年來隨著體育產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，體育用戶的需求日趨多樣化，營運市場必將職位精細化，娛樂文化產(chǎn)業(yè)風靡全球，體育市場就會大量需要專業(yè)領域的體育專業(yè)人才，目前新浪、萬達、阿里、恒大等企業(yè)巨頭逐漸進入體育行業(yè)，同時提供更多的體育就業(yè)機會，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐步涉及到地產(chǎn)、金融、風投等多個領域，有著專業(yè)體育教育背景必然會優(yōu)先考慮。
但是，我國教育模式體育運動訓練類專業(yè)的學生多數(shù)自身的文化素質(zhì)較低，要是想從事其他專業(yè)的工作，難度相對也是較大的。
（三）為校開設創(chuàng)業(yè)教育課程
黨的十七大報告中指出，我國要“實施擴大就業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，促進以創(chuàng)業(yè)勞動帶動就業(yè)。完善支持自主創(chuàng)業(yè)、自謀職業(yè)政策，加強就業(yè)關(guān)鍵教育，使更多勞動者成為創(chuàng)業(yè)者”，目前隨著社會發(fā)展的不斷變化，針對各大體育高校體育專業(yè)教育創(chuàng)業(yè)板塊的缺失，各大體育院校相繼對社會體育專業(yè)人才培養(yǎng)方案的修訂，注重培養(yǎng)適應市場發(fā)展的全方位復合型人才。
（四）大學生鼓勵型創(chuàng)業(yè)
體育類大學生在就業(yè)壓力大職業(yè)選擇單一的情況下，學生隸屬院校應該針對不同學科學生在入校時創(chuàng)辦創(chuàng)業(yè)課程及潛意識創(chuàng)業(yè)技巧的植入，并加大力度做好我國大學生創(chuàng)業(yè)政策的宣傳與實施，鼓勵高校畢業(yè)生依法以知識產(chǎn)權(quán)促使大學生自主創(chuàng)業(yè)率的提升。
三、體育專業(yè)學生創(chuàng)業(yè)途徑
結(jié)合我國體育事業(yè)和體育產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀及體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的現(xiàn)實情況，體育類大學生可以在體育相關(guān)的培訓、銷售、休閑、賽事、服務、用品、彩票等方面開拓新的創(chuàng)業(yè)途徑。
（一）開辦體育俱樂部
當前不同層次城市居民的健身意識都與日俱增，為市民提供相應的環(huán)境優(yōu)美，安全舒適的鍛煉環(huán)境變成了居民的迫切需要。體育專業(yè)學生就可以根據(jù)市民的需要，利用自己所學的體育專業(yè)知識根據(jù)市場的不同需要開辦不同形式的俱樂部。
（二）創(chuàng)辦體育培訓班
把體育課程和學生素質(zhì)教育結(jié)合起來，進行勞逸結(jié)合的高效率學習往往能夠取得事半功倍的效果。現(xiàn)在越來越多的家長認識到體育的重要性，體育專業(yè)學生可利用寒暑假或雙休時間對不同年齡段，不同興趣愛好，不同運動基礎的的學生有針對性的進行體育鍛煉和培訓。
（三）銷售體育產(chǎn)品
體育營銷包含兩大類營銷，一是指體育商品本身作為營銷產(chǎn)品，另一類是指在策劃上運用營銷學上的理念，以大型體育賽事為本體而進行并形成的非體育產(chǎn)品類的推廣品牌傳播的營銷現(xiàn)象。例如我們在奧運會、世界杯中都可以看到贊助商的所有有關(guān)的活動和人員，以及他們對自身品牌產(chǎn)品的合理化展示等。而體育類學生對體育品牌比非體育類大學生有更多的了解體育相關(guān)信息，所以體育專業(yè)學生更加可以從事體育類營銷。
（四）體育拓展訓練活動
目前國內(nèi)體育拓展訓練行業(yè)前景十分樂觀，近幾年不斷的大批涌出與體育拓展相關(guān)的培訓機構(gòu)。由于眾多拓展訓練機構(gòu)沒有組建自己機構(gòu)內(nèi)的專業(yè)系統(tǒng)培訓體系，導致培訓人員無法達到機構(gòu)內(nèi)轉(zhuǎn)訓的結(jié)果。體育旅游專業(yè)學生因為接受過這方面的專業(yè)教育再加上自身的經(jīng)驗與專業(yè)相結(jié)合從事起來會相對比較容易。
五、結(jié)論
綜上所述體育專業(yè)學生在面對就業(yè)壓力大就業(yè)難，畢業(yè)就等于失業(yè)的挑戰(zhàn)下，體育專業(yè)學生更要學好自己專業(yè)課的同時利用自身優(yōu)點大膽創(chuàng)業(yè)，努力創(chuàng)業(yè)并積累經(jīng)驗，參考創(chuàng)業(yè)途徑選擇自己感興趣適合自己的創(chuàng)業(yè)之路并為之拼搏努力。校方培養(yǎng)學生自助創(chuàng)業(yè)意識，鼓勵走自主創(chuàng)業(yè)之路，以創(chuàng)業(yè)促就業(yè)從而減緩體育專業(yè)學生就業(yè)壓力，拓寬創(chuàng)業(yè)渠道。
參考文獻：
[1] 呂圓苑.我國體育院校體育創(chuàng)業(yè)人才培養(yǎng)途徑的研究[D].上海體育學院.2015.
