時間：2023-02-23 08:00:02
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇自行車廣告詞，希望這些內容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
1、i`m a specialized!!-富士達自行車
3、北京城也許會縮小1/3。---二級傳動自行車
4、科技時尚人性，生活可以更美好。---捷安特自行車
5、騎了許多車，還得騎飛鴿-飛鴿自行車
7、飛鷹自行車----“騎樂無窮。---飛鷹自行車
8、“金獅“將使您更瀟灑、秀美-鳳凰自行車
10、鳳凰代表我的心-鳳凰自行車
12、獨立，從掌握一輛鳳凰車開始-永久自行車車
14、永久------騎士的風采。---永久自行車車
15、風中騎行，騎樂無窮---新耐迪自行車
16、上班起點----飛達-雙馬自行車
小時候，對清華的印象來源于書架上眾多印有“清華大學出版社”字樣的天書——完全看不懂，所以“清華”于我而言就代表了學問之集大成者，極是向往。不想多年后能夠保送至此，用一顆物理的心近觀水木清華荷塘月色。
七十歲的單車
新生入學報到當天，第一個印象就是自行車。清華之大，從東北角的宿舍紫荊公寓步行去西門外圓明園站坐地鐵，至少半個小時，自行車便理所當然地成了清華人不可或缺的必需品，凡新生進校頭等大事就是買輛得心應手的自行車。
車輛之多，課間道路之擠，十米寬馬路還能堵自行車的估計也就只有清華了——用來練車技卻是再好不過的。左竄右竄，見縫插針，時刻準備飄移、急剎、跳車，包括靈敏度、協(xié)調能力、應急能力在內的各種功力指數(shù)自然直線上升。
在清華校園內騎車需要格外謹慎，尤其是那些騎著除了鈴鐺不響啥都響的破“永久”的大齡工科男，說不定你撞上的會是一位享受國務院津貼的院士。當然，如果不幸相撞，那絕對是天上掉下的餡餅，趕緊厚臉皮地勾搭上，聊聊普朗克或者希爾伯特，說不定21世紀最明亮的科學種子會就此生根發(fā)芽，再說不定未來又有一枚院士made in Tsinghua（Tsingllua是清華的英文名）。
女漢子勝似純爺們兒
理工科類學校的一大特點就是陽盛陰衰，女生自然都是手心里的寶。每年的3月7號女生節(jié)，自然是眾漢子們表現(xiàn)的時候。
拉橫幅喊口號是清華的傳統(tǒng)，又是理工男們施展文墨展現(xiàn)風情的好地方。從機械系的文藝范兒“世人只看到你的車銑刨磨鑄鍛焊，卻沒看到你的琴棋書畫詩歌舞”，再到化學系的學術范兒“7白雪公主+22二貨放電=化21”，應有盡有。
尤其是物理系，男女比例嚴重失調，長期高居全校性別懸殊榜之第一。本班姑娘只有“四朵金花”，加上隔壁班正好湊齊“七仙女”。晚上，一堆漢子把姑娘們拐到一間黑屋子，勒令她們閉上眼睛。等她們睜開眼，沒想一群平日里只會討論理論物理的漢子們正圍成一個圈，一人手里捧著一只蠟燭，齊喊“女生節(jié)快樂”，姑娘們感動得差點就要淚流滿面了：終于不再是“女漢子”了！
不過，這一天的美好也就僅限于這一天。清華姑娘們的悲劇恰恰就在于女生節(jié)太過美好，剩下364天，勝似“純爺們兒”，練就一顆鐵骨錚錚的心：強悍心，清華造——不分男女！
烤土豆的疏狂賢達
大學生活的關鍵詞就是“學術”，用句廣告詞來說：清華人不是在做學術就是在去做學術的路上。作為中國理工科界的最高學府，清華學子當然不會是只懂得泡圖書館上自習做實驗悶頭悶腦的書呆子，人文情懷也是必備素質。
大一暑假時，和團隊去川區(qū)做木雅藏族文化文獻田野調查。正好碰上四川多地遭遇暴雨洪水，一到山區(qū)就遇上道路多處塌方，輾轉數(shù)條路，最后只能徒步翻山。抬頭望山，目測坡度為80度，坡體濕滑還荊棘叢生，難度系數(shù)0.9有余。趕來接我們的喇嘛，很是擔心我們就此打住。
你可以輕蔑地說是我們犯渾不知天高地厚，也可以崇拜地理解為自強不息勇于挑戰(zhàn)。總之，大家背著幾十斤重的包，手腳并用，抓石頭拽草莖攀巖奮勇往上爬。到了山崖邊上，相互打量才發(fā)現(xiàn)對方渾身上下泥汗俱下，連頭發(fā)都不能幸免，整個就一叫花雞。
在山里一天三頓只有土豆、玉米和老臘肉，白天爬兩個小時山路上山采訪，晚上在喇嘛家各司其職，用國際音標記錄木雅藏語，處理藏歷圖片，整理錄音……忙完正事后就與藏民一起烤土豆喝酒聊天，一時之間還自我感覺有點“竹林七賢”的疏狂賢達。
我為自己代言
學生節(jié)是清華的一件大事，物理系老早就在張羅，各抒己見想創(chuàng)意，最后決定用魔術喜劇表現(xiàn)物理GEEK們一天“苦逼+二逼”的生活節(jié)奏，節(jié)目名字就叫《暗度陳倉》。
從舞臺動作設計、音效合成制作到視頻錄制、后期剪輯，真的是一項全民參與的大型生活服務類節(jié)目。道具亦是五花八門，應有盡有，生活在哪里，物理就在哪里；牙刷畫上刻度就可以變身天平蹺蹺板，化學劑染色粉筆能開出絢爛煙花，游標卡尺可以為泰迪熊裁布做嫁衣，剃須刀可以當飛刀斬斷細繩開啟滑輪組多米諾…
上臺之前，我們很緊張，彼此打氣。很慶幸，收獲了連續(xù)不斷的尖叫聲和掌聲，《暗度陳倉》成為了全場最火爆的節(jié)目，沒有之一，現(xiàn)場氣場high到頂點。
學生節(jié)之后不久就要專業(yè)分流了，在這之前班里做了最后一次班級旅行，二十多個同學北上內蒙。站在空曠遼遠的烏蘭察布大草原，一群人穿著統(tǒng)一的班服又唱又跳又笑又鬧，平日里嚴謹不茍言笑的眾GEEK此刻只管放浪于形骸之外，既不窈窕淑女也不謙謙君子。班旗在大風里招搖顯擺，紫色的校徽也在綠的地和藍的天里時隱時現(xiàn)——平常低調慣了，容我招搖一次。
男主人剛剛離開家去上班，一位沿街賣書的推銷商敲門。女主人把門打開了，推銷商說：“我相信你一定需要買這本書來參考，書名是《丈夫夜歸借口五百種》。”
“我要這本書做什么？”
他答道：“我剛賣了一本給你的先生。”
推銷
一天，我在等車，一個賣報的小販走來，問我：“先生，報紙要嗎？”我不想買，就說我不識字。
“那買張地圖吧。”
“看不懂。”我氣呼呼地說。
可能小販看出了我的不悅，小心地說了聲：“白紙你要嗎？”
想嚇死我呀
某餐廳有一只鸚鵡，有客人進門它就會說：歡迎光臨！有一客人不信，從門口“嗖”地一聲跑進餐廳，只聽那鸚鵡大叫：我靠，想嚇死我呀！
總有一天等到你
某棺材店生意不佳，于是老板在店內加裝音響，不停地放同一首歌――總有一天等到你……
會變的臉型
推銷員在一個公眾會議上大力鼓吹自己的商品：“諸位，這種自動刮臉機好極了，你們只要投入幾個硬幣，把頭支在托架上，電動剃刀就會自動開始刮臉。”
聽眾中一片欣喜，有一人大聲問：“每個人的臉型都不一樣，剃刀如何處理？”
推銷員說：“放心，只需剃一次，臉型就都一樣了。”
膠水廣告
香港一家旅游商店為推銷一種“強力萬能膠”，用該膠水將一枚價值千元的金幣粘在墻上，廣告詞是：“誰能用手把它剝下來，金幣便歸其所有。”
假鈔
一個不法商人制造了一種面值15元的假鈔，來到一個僻靜的小鎮(zhèn)上，用它買了1元的包子。
看著賣包子的老板收過了這張假鈔，不法商人露出了得意的微笑。
“先生，來，這是找給你的零錢。”賣包子的老板朝他喊道。不法商人接過來一看，差點沒憋過氣去：這個賣包子的老板找給他的是兩張面值7元的鈔票。
五個手指
一個手指代表一套煎餅，兩個手指代表兩套煎餅，這是我跟公司門口賣煎餅的大媽約定的暗號。
昨天起得早，我在家里吃了早點再來上班。路過煎餅攤兒時，就揚手和攤主打了個招呼。放好自行車后，徑直進了辦公室。
沒想到剛坐下不久，煎餅攤攤主就氣喘吁吁地跑進來，手里拎著一個大兜。我問怎么了？他說：“你剛才伸了五個手指，我就做了五套煎餅，等你你不來，只好給你送來了，趁熱吃吧……”
最佳合伙人
霍姆斯對某人說：“我近來生意挺好，這主要是因為我有了貝利這個難得的合伙人。”
2008年，美國有19個孩子的死和玩具相關，還有超過8,2000例5歲以下兒童因玩具而被急救送醫(yī)。此外，不符合標準的、劣質的玩具給寶寶造成各種程度的傷害不計其數(shù)。比如，玩具上的小部件會被寶寶誤食而造成窒息；大于85分貝的聲響玩具會損害寶寶聽力；玩具中的鄰苯二甲酸鹽含量超標更會造成性早熟；玩具中的鉛含量超標也會導致低智商和中樞神經(jīng)受損。
逢年過節(jié)，送小朋友們禮物是父母避不過的一道關口。對父母而言，送對玩具不僅讓寶寶開心，而且更能讓寶寶接觸新事物、學習新技能。然而一款不安全的玩具會有許多安全隱患，所以，在挑選玩具時應該注意以下幾個問題：
是否符合寶寶的年齡？
查看包裝上的最低年齡提示是很重要的。比如，明文標出適合3歲孩子玩的玩具，對兩歲寶寶來講也許就不安全，在智力或體力上不適合。
是否有小零件或是松動的小部件？
3歲前孩子具有很強的吮吸欲，見什么都往嘴里放。玩具上有任何小于孩子嘴巴的物件都不安全，容易被寶寶誤食或塞進鼻孔，甚至是眼睛或耳朵里。
是否有可咬斷、吞咽的部件？
小孩子喜歡啃咬、咀嚼他們的玩具，所以仔細查看玩具的拼裝質量，劣質拼裝的玩具易脫落，易損壞，易發(fā)生吞咽部件的不測。
是否有超過15cm的繩子？
檢查一下玩具上是否裝有超過15cm的繩子、緞帶，寶寶會在把玩時不小心被繩子繞頸，發(fā)生意外。
是否含有毒物質？
仔細查看玩具包裝標簽，確保玩具不含鉛、二甲苯等有毒物質。此外，還要用鼻子去聞是否有異味，用手去觸摸看是否掉顏色，用眼睛去辨別制作質量。
是否會割傷小手及手指？
仔細檢查玩具的邊緣，是否有暴露的尖銳部分。年齡小于8歲的幼童極易被這些看似不起眼的凸起、毛邊割傷或弄傷手指。
是否有磁鐵？
一些玩具套裝、模型、拼圖或是玩偶有時會內附很小但吸力強大的磁鐵，寶寶有時會一不小心吞咽下去，對內臟器官造成不可彌補的傷害。
是否有火災隱患？
買棉布織物的玩具要注意是否標有阻燃劑及抗火焰性。無論是用干電池還是插電的玩具都不宜給8歲以下的孩子玩耍，電玩也是引起火患的重要來源。
是否牢固？
任何坐騎式玩具，都要確保零件完整，具有足夠的承壓力。如果是已用過的器具，比如兒童自行車、手推車、學步車等，必須嚴格檢查，以防不受承重而讓寶寶跌落。
是否含有可扔、射的物體？
玩具里含有的子彈、小球、小石子特別容易傷到寶寶的眼睛，4歲以下的孩子絕不可以玩這類玩具。4歲以上的孩子也一定要在大人的監(jiān)管下玩弄這類玩具。
由此可見，在選購玩具作禮物時，父母一定得“火眼金睛”，不被炫目的包裝、花哨的廣告詞迷惑，從而忽略了玩具的潛在危險性。
【關鍵詞】街頭語文；廣告語文；對聯(lián)語文
【中圖分類號】G633.3 【文獻標識碼】A
一、街頭的語文
1. 個性店名藏語文。
偶有閑暇，我們漫步街頭，琳瑯滿目的商品讓我們流連忘返，五花八門的店名也成為一種文化，吸引你的眼球，但要尋找到能讓人一見傾心的好店名也不容易。那些富有文學和時代氣息的特色店名讓我們越來越了解語文，看到語文所獨具的魅力。與其說是這些漂亮的店名使我們的城市更繁華美麗，倒不如說是語文讓我們的城市熠熠生輝。
貶詞褒用的店名：小兔崽子（童裝店） 無餓不坐（餐廳）
諧音成趣的店名：笑熬漿糊（豆?jié){機）——笑傲江湖
辣比小辛（火鍋店）——蠟筆小新
化用詩詞的店名：大浪淘沙（洗浴中心）蝶戀花（鮮花店）
2. 嚴打街頭錯別字是你我義不容辭的責任。
作業(yè)中的錯別字是我們常遇到的問題，可是街頭廣告標語中遇到錯別字就是令人難堪的事了。在現(xiàn)代社會里，一字之差或許就是成千上萬的收益或損失。因此，嚴打街頭錯別字是我們義不容辭的責任。讓我們立即行動起來，使錯別字成為過街“老鼠”，人人喊打，讓錯別字無處藏身，讓祖國漢字健康發(fā)展，讓語言文字更加純潔美麗。
二、廣告中的語文
廣告與我們息息相關，是現(xiàn)代經(jīng)濟生活的組成部分。我們抬眼望見的、側耳聽到的、舉手觸摸到的到處都是廣告。下面給大家介紹幾個優(yōu)秀的廣告詞，我們共同來發(fā)現(xiàn)廣告中的語文。
1.優(yōu)秀廣告欣賞
借問酒家何處有，牧童遙指杏花村。——山西杏花村酒（巧用古詩詞）
我們的名聲是吹出來的。——電風扇（多義詞妙用）
眼睛是心靈的窗戶，為了保護您的心靈，請給窗戶裝上玻璃吧。——眼鏡店（獨特的比喻）
夏天的“涼”友，冬日的“火”伴。——空調（同音詞妙用）
2.公益廣告
有些廣告是以公益、慈善、服務為目的的，目的是要引起社會的關注、共鳴、同情和響應，這就是公益廣告。我們發(fā)現(xiàn)那些刻板的、生硬的、枯燥的公益廣告不能贏得公眾的好感和支持，而那些生動的、新鮮的、活潑的、富有人性化的公益廣告往往深入人心。擬人夸張手法的運用、古詩歌詞的引入使公益廣告溫柔了不少。
禁止踐踏草坪——不要踩我，我會痛的。
請呵護我吧，我會更加美麗。
請將垃圾入桶——垃圾桶：你知道我在等你嗎？
請節(jié)約用水——希望地球上的最后一滴水不是我們的眼淚。
義務獻血光榮——我不認識你，但我謝謝你。
禁止濫砍濫伐——本是同根生，相伐何太急。
3.廣告猜猜猜
百衣百順(服裝店) 隨心所浴（洗浴中心）
騎樂無窮（自行車） 一戴添嬌（帽子）
一步到胃（食品店） 一明驚人（眼鏡店）
閑妻良母（洗衣機） 默默無蚊（滅蚊藥）
咳不容緩（止咳藥） 有口皆杯（水杯）
牙口無炎（牙膏） 燒勝一籌（灶具）
這些廣告詞來源于成語，巧妙地運用語文諧音的特點收到了意想不到的效果。當然，這樣的廣告詞容易引起人們對成語的誤解和誤寫，不利于學生的學習，不利于語言文字的純潔與規(guī)范。所以，這樣的活用要適可而止。
三、對聯(lián)中的語文
古人學語文，最主要的就是學對聯(lián)。古往今來，許許多多文人墨客、才子佳人以對對子來展現(xiàn)自己的才華，為后人留下了寶貴的文化遺產(chǎn)和豐富的軼聞趣事。
1.妙聯(lián)欣賞
風聲、雨聲、讀書聲，聲聲入耳；
家事、國事、天下事，事事關心。
（此聯(lián)為明代東林書院的楹聯(lián)，明確表達了讀書人應當關心國事）
墻上蘆葦，頭重腳輕根底淺；
山間竹筍，嘴尖皮厚腹中空。
（此聯(lián)巧用比喻諷刺了生活中的某些人）
2.趣聯(lián)采擷
鳥居籠中，望孔明想張飛無奈關羽；
魚離水面，置半山滾東坡如何陸游？
（這副對聯(lián)中巧妙地嵌入了三國人物和宋代詩文名家的名字）
利箭載神舟入九天，終圓華夏千年夢；
偉績承大業(yè)傳四海，甚贊英雄百世功。
（此聯(lián)是歌頌楊利偉的，上下聯(lián)的第一個字合起來正好是“利偉”，非常巧妙）
蓮子心中苦；
梨兒腹內酸。（相傳該聯(lián)為金圣嘆在刑場離別子女時所作。聯(lián)語表面意思是寫蓮心之苦、梨核之酸，實際上是以“蓮”諧音“憐”和“連”，寓含“可憐”、“連累”之意；以“梨”諧音“離”，寓含“離別”之意，全聯(lián)意為“憐子心中苦，離兒腹內酸”。準確、形象、生動地表現(xiàn)了父子刑場離別時的心情，確為對偶精工、文辭優(yōu)美的佳聯(lián)）
二三四五
六七八九
橫批是“南北”。
（此聯(lián)為北宋人呂蒙正撰。呂蒙正幼時家貧如洗，窮困潦倒，得人幫助開始讀書，后考中進士。他對貧富不均的社會現(xiàn)象極度不滿，曾作怪聯(lián)抒發(fā)憤慨之情。該聯(lián)純用數(shù)詞，又是藏頭掐尾聯(lián)，暗含“缺衣少食，沒東西”之意）
3.對聯(lián)猜猜猜
古人不僅以對聯(lián)傳情達意，顯示才華，還創(chuàng)作了許多謎語對聯(lián)，我們不妨來猜猜看。
猜人物：
千古詩才，蓬萊文章建安骨；
一身傲骨，青蓮居士謫仙人。（李白）
猜行業(yè)：
聞香下馬，
知味停車。（飯店）
修就是番新氣象，
剪去千縷舊東西。（理發(fā)店）
猜物品：
懸梁非自盡；
織網(wǎng)本他圖。（蜘蛛）
美如何 丑如何 一生空洞只剩他人臉色
紅也罷 紫也罷 遍體輝煌皆非自己光芒（鏡子）
4.高考題中的對聯(lián)
對聯(lián)作為傳統(tǒng)文化的精粹今天依然運用甚廣，在各地的高考題中也是頻頻亮相。比如：
荔枝龍眼木瓜，皆是嶺南佳果
戶外探險觀察員評論：
我只是個普通觀眾，像我這樣看熱鬧的外行不少。面對這樣新銳的展覽。對我們而言，看的主要是觀念。這次展覽帶來了很多先進的城市規(guī)劃和建筑設計理念，這些看似專業(yè)的觀念，不應該只停留在展示，理論探討和文化欣賞的層面，而應該被吸收。消化。逐步走入生活，轉化為建筑精品和城區(qū)的文化風格。
想起最近賣得很火的一本書――《上了建筑旅行的癮》。舟車勞頓。遠赴世界各大城市朝圣，體驗歷代建筑大師的曠世巨作，也是很好的出行動機。
旅行。涵蓋的范圍越來越廣了。
看完展覽，出門見到的每一幢建筑似乎都不能再忽視，剛才接觸到的極其沖擊的新概念時不時讓我在繁華陸離的城市光影中停下來，想一想，怎樣用建筑詮釋城市的品格。或者這一棟詮釋得怎么樣。對于城市來說，古老和新銳的東西相互撞擊才能真正展示其魅力。那些掩隱在高樓大廈之間年代久遠的街巷市井生活。那些遍布在城市各個角落的涼茶鋪子，那些觀念前衛(wèi)充滿震撼的藝術展．那些承載著城市歷史的博物館，這樣呈現(xiàn)在行者面前的深圳。這個時候才凸顯出它與北京，上海．或中國其他城市的不同。誰說深圳是文化沙漠。誰說廣東沒有機會成為出行目的地的上選！
說到廣東的旅行，多數(shù)人茫然，感覺壓根就沒法把它跟旅行聯(lián)系起來，跟、新疆、云南這樣的地方相比，廣東有何旅行可談?以往，我也不能免俗地認同這個觀點。但事實上，廣東歷來是我國旅行大省。旅游業(yè)總收入長期穩(wěn)居榜首，熱愛旅行的人數(shù)也名列前茅。
在旅行和戶外圈子里，廣東人以好玩著稱，一直處于領峰位置。從時尚的帆船，潛水。滑雪，到冒險的登山、探洞、攀巖、漂流；從自虐的穿越羅布泊、徒步墨脫、自行車進藏。到腐敗的麗江、陽朔和鳳凰的柔軟時光；從自駕出游到搭車旅行再到徒步走天下；從可可西里保護區(qū)的志愿者，保護藏羚羊到“多背1公斤”、希望小學的籌建；從歐洲的慵懶下午茶到東南亞的神秘風情，沒有廣東人不曾涉及的領域。身體力行、攀登珠峰的王石不只是廣東人，也是全中國人的偶像，在他手下工作的員工真幸福，至少可以理直氣壯地以戶外的名義請個長假。深圳驢子厲害，“磨房百公里”足不出市就把戶外進行得轟轟烈烈。至于自助旅行，套用句廣告詞：在中國，有自助旅行的地方就有廣東驢。這句話絲毫不夸張。此外，從去年開始，廣東的旅行社已經(jīng)大舉進軍自助游市場，提供“機票+酒店”服務，一些酒店也增加了為游客提供方便的“住宿+交通”自助游套餐。想玩。敢玩。會玩的廣東人，在旅行觀念上也走在前列。
廣東人在外面玩得如火如荼，廣東本土所能“玩”的資源也被他們發(fā)揮得淋漓盡致。羅蘭?巴特說“對我而言，風景相片(城市或鄉(xiāng)野)應是可居，而非可訪的”，焦點從景到人的轉移正是當今旅行的大趨勢。
人文之旅。美輪美奐的雪山和湖泊的確能夠讓我們暫時忘卻都市的喧囂。生存的壓力，可那一道道風景之中如果缺乏鮮活的人，再亮麗的畫面也會黯然失色。在客家三大聚集地之一的梅州，到圍屋里住上一夜，聽一聽客家老人講述遷徙的故事，到開平百年碉樓里走走，體味一下這融貫中西的僑鄉(xiāng)建筑的滄桑，銘記于心的遠不只是風景。
舌尖之旅。對于很多行者來說．走天下難路，品天下美食，“吃”是行走中一大樂事。拋開誘人的潮州海鮮。汕頭小吃不說，也不提廣東人怎能把粥吃出那么多花樣，如何把牛奶變成溫柔端莊的雙皮奶，單單一頓早茶就足以讓行者想念。貼心朋友數(shù)人，覓一間可心酒樓，泡一壺清香茶，點幾碟美味小點，有一搭沒一搭地說話，從早上喝到中午，美食品嘗夠了，知心話聊夠了，心滿意足地腆著肚子離開。除了廣東，哪里還有這樣的愜意?
某世界知名營銷研究公司近期調查表明，大多數(shù)人對旅行體驗的期望的依次是學習，成長，自由。愉悅。好玩。按照這個說法，“玩”得好是旅行者的最高期望，也是極高的境界，在廣東，這個期望可以被滿足。
乘車真難難中蘊藏大商機
劉夢是熱情開朗的山東濟南女孩，2004年，21歲的她從某財經(jīng)學院畢業(yè)。進入高新區(qū)某廣告公司做文案策劃。
劉夢所在的廣告公司業(yè)務非常繁忙，加班、熬夜是經(jīng)常的事。加完夜班回家，早就沒有公交車了，騎自行車或摩托車又不安全，就只能打車。偏偏劉夢家在市區(qū)北郊，每次打車回去都要花30多元。劉夢月薪不過2000元左右，每月要是打上十幾天車，她就把一多半的收入花在出租車上了。
劉夢想如果在公司上百名員工中，尋找與自己同一條路線的人一起打車，車費由大家平攤，那不就可以大大減少車費開支嗎？她很快就把尋找拼座人的啟事廣告貼在公司門口。如她所愿。上班后她辦公桌上的電話就響了起來，下午統(tǒng)計，竟有七八個同事往城北方向回家，都想和她拼座。她見人太多，一輛車坐不下，就推掉了幾個人。
找到拼座對象后，劉夢就給原來經(jīng)常拉她回家的出租車司機徐師傅打電話，說出自己的拼座計劃，還說可以長期坐徐師傅的車。徐師傅一聽特別高興，一口答應下來。
晚上加完班，劉夢和幾個同事下了樓。徐師傅的車果然停在公司樓下。花很少的錢就享受到了專車待遇，這感覺真的很好喲！劉夢一高興，就跟徐師傅講，公司里還有很多同事想拼座，由于人太多，她沒有答應。徐師傅說：那你把他們都介紹到我這兒來。事成之后，我給你辛苦費！
在劉夢的牽線聯(lián)系下，公司里愿意拼座的同事分成南、北、東、西四條路線，晚上由徐師傅定時接送。同事們只花不多的錢，就坐上了安全、舒適的專車，都覺得既方便又實惠。
月底的一天晚上。徐師傅又送劉夢回家，他遞給劉夢一個裝有200元的紅包。劉夢納悶，問：徐師傅，你為什么給我錢啊？徐師傅笑呵呵地說：小劉，應該好好謝謝你，這個月我掙得比過去三個月都多。這點錢算是我的心意！劉夢再三推讓。徐師傅硬是塞給她。她只好把錢收下了。
晚上躺在床上，劉夢對這200元的意外之財動了心思：看來，錢沒有那么難掙啊！市區(qū)生活著上百萬人，出租車有三四萬輛，現(xiàn)在出租車越來越多，出租車之間的生意競爭很激烈，很多車整天在街上轉悠卻拉不到乘客，要是自己能給這些出租車拉來固定長期的接送生意，相信司機們會很樂意給中介費：要是搞個拼座中介，每個司機每月按營業(yè)額的5%付中介費，那將會有多少收入啊！她為自己的這個想法興奮不已，激動得一夜未眠。
另類創(chuàng)業(yè)，慧心女孩豁出去
劉夢把自己的想法告訴徐師傅，徐師傅認為她的想法很好，既能幫的哥招來長期穩(wěn)定的生意，她也能掙一些錢，可謂不錯的雙贏模式。徐師傅說，他所在的出租車隊的哥多的是，只要有客戶，打一個電話，保證隨叫隨到。有了徐師傅的哥軍團做后盾，劉夢更放心了，她決定先從身邊的熟人著手，因為有信任做基礎，事情會好辦一些。
劉夢翻開電話本，把從小學到大學的同學全找出來，挨個打電話。對方接到電話后無一例外地對她選作另類職業(yè)大吃一驚，最后雖然答應幫她去問問，看有沒有人愿意拼座，然而，劉夢守著電話苦苦等了一個星期，卻沒有幾個同學回電話說要拼座。后來，她跑前跑后忙碌了一個月。只促成了四五單拼座業(yè)務。這個月，劉夢僅拿到了600元拼座中介費，把基本開銷除后，沒有掙到幾個錢。她有些迷惘了：難道人們真的不需要這項服務嗎？
劉夢是做什么都很認真的女孩，她分析了一下自己開拓業(yè)務的過程，發(fā)現(xiàn)自己尋找客戶的思路從一開始就錯了：她的同學大多是剛參加工作的，工資不是很高，而有限的經(jīng)濟條件必然會局限消費能力。他們是不會愿意每個月出三五百元去打車的。劉夢經(jīng)過幾番調查，最終把目標定在月收入3000～5000的白領身上：這些人大多30歲左右。剛買了房子還沒有能力買私家車，他們每天都有很多業(yè)務要做，而擠公交車會占用太多時間，應該是最需要坐出租車的一族。可是，到哪里去找這一類人呢？
一天，劉夢上網(wǎng)查閱關于出租車的服務信息，突然腦海閃出這樣的想法：為什么不試試在網(wǎng)絡論壇上發(fā)帖子呢？
白領們通常喜歡上網(wǎng)。隨后，她登錄幾家著名的本地網(wǎng)站論壇，注冊完后就發(fā)帖子。她紋盡腦汁想出了這樣一段廣告詞：公交車等得人心煩，出租車貴得人心打顫！怎么辦，怎么辦？拼車顧問幫你來解煩！本人是專業(yè)的拼座顧問，與出租車公司長期合作推出拼座服務，通往城區(qū)各條線路的車就停在你的門前，花少量的錢就能享受私家車的服務，你喜歡不喜歡？她把這個帖子貼到很多網(wǎng)絡社區(qū)的留言板上，然后坐在家里等待愿者上鉤。
第二天，果然電話多了起來，很多人咨詢拼座是怎么拼法、到底能省多少錢。劉夢接電話接得口干舌燥，一口氣喝下一大杯水。
針對網(wǎng)友的提問，劉夢花了幾天功夫草擬了幾十條拼車路線發(fā)到網(wǎng)上，果然引起了更多網(wǎng)友的關注。
這一次，網(wǎng)友們看明白了拼車的方式和開支情況，再打電話事無巨細、刨根問底的人少多了。不少網(wǎng)友打電話來說：你的拼座方案很不錯。可是沒有從我公司到我家的路線，你能不能再加線路？
網(wǎng)絡的力量是巨大的。劉夢在短短三個月內，就促成了上百單拼座業(yè)務，的哥的生意好了，她的收入也水漲船高，從最初的600元漲到5000多元。
舉一反三生財有道多愜意
隨著業(yè)務越做越順，拼座顧問劉夢的名氣越來越大。2007年上半年，有好幾家出租車公司主動找到劉夢，主動提出和她合作。劉夢很快和這些出租車公司簽訂合作協(xié)議，規(guī)定只要是她介紹的客戶，每次出車按收費金額的5%提成給她。
2009年上半年，劉夢的月收入突破2萬元。她沒有就此滿足，而是招聘幾個助手，讓他們拿著廣告宣傳單去一些規(guī)模較大、效益較好的公司門口發(fā)給白領。這一招看似原始的辦法收到了良好的宣傳效果。客戶因此又增加了不少。
劉夢乘勝追擊。又推出鄰居拼座方案。住在同一小區(qū)的住戶，可選擇與自己上班同一路線的鄰居拼座。有很多人早上愛睡懶覺，起床后顧不上吃早點就急匆匆地去趕公交車上班。許多單位都是定時打卡的，遲到了要扣幾十元。劉夢看準這個商機，所以不失時機地推出既省錢又便捷的鄰居拼座方案。這個時尚新潮、方便實惠的拼座方案一經(jīng)推出，立即引起了人們的關注。在人口較多的明德門小區(qū)、青龍小區(qū)、世家星城等大型社區(qū)，她的宣傳單被一搶而空。于是，她一次又一次加印。在南郊的一個大型社區(qū)。就有200多人報名參加拼座。
2002年，從某財經(jīng)學院畢業(yè)的徐真進入山東濟南高新區(qū)某廣告公司做文案策劃。
廣告公司經(jīng)常要加夜班，加完夜班回家，早就沒有公交車了，騎自行車或摩托車又不安全，就只能打車。偏偏徐真家在北郊，每次打車回去都要花30多元錢。
徐真跟父母商量搬到公司附近去住，可父母不同意，她只好另外想辦法。徐真還真想出了一個好辦法――拼座，即從公司上百名員工中，尋找與自己同一條路線的人一起打車，車費平攤，這樣就可以大大減少車費開支。于是，她在公司門口貼出“尋找拼座人”的小啟事。上班后她辦公桌上的電話就響了起來，下午一統(tǒng)計，竟有七八個同事想和她“拼座”。一輛車坐不下，她推掉了幾個人。
找到“拼座”對象后，徐真就給原來經(jīng)常拉她回家的出租車司機侯師傅打電話，說出自己的“拼座”計劃，還說可以長期坐侯師傅的車。侯師傅一口答應，說一定會在約定的時間趕到他們公司樓下。
晚上加完班，侯師傅的車果然停在公司樓下。花很少的錢就享受到了“專車”待遇，徐真很高興，就跟侯師傅講，公司里還有很多同事想“拼座”，由于人太多，她沒有答應。侯師傅說：“那你把他們都介紹到我這兒來。事成之后，我給你辛苦費。”
在徐真的牽線聯(lián)系下，公司里愿意“拼座”的同事分成南、北、東、西四條路線，晚上由侯師傅定時接送。同事們只花不多的錢，就坐上了安全、舒適的“專車”，都覺得既方便又實惠。
月底的一天晚上，侯師傅又送徐真回家，他硬塞給徐真一個裝有200元錢的紅包。
徐真對這200元“意外之財”動了心思:看來，錢沒有那么難掙啊！市區(qū)生活著上百萬人，出租車有三四萬輛，出租車之間的生意競爭很激烈，很多車整天在街上轉悠卻拉不到乘客，要是自己能給這些出租車拉來固定長期的接送生意，相信司機們會很樂意給中介費；我何不做一個“拼座顧問”，每個司機每月按營業(yè)額的5%付中介費，那將會有多少收入啊……
第二天，徐真就向父母宣布自己決定辭職，去做專業(yè)的“拼座顧問”。
（二）
徐真把自己的想法告訴侯師傅，侯師傅認為她的想法很好，既能幫的哥招徠長期穩(wěn)定的客源，她也能掙一些錢。侯師傅向她保證:他和他所在的出租車隊的的哥一定隨叫隨到。有了侯師傅的“的哥軍團”做后盾，徐真更放心了。
徐真翻開電話簿，把從小學到大學的同學全找出來，挨個打電話。同學們答應幫她去問問，看有沒有人愿意“拼座”。 然而，她守著電話苦等了一個星期，卻沒有幾個同學回電話說要“拼座”。她忙碌了一個月，只促成了四五單拼座業(yè)務，僅拿到600元中介費。她有些迷惘了:難道人們真的不需要這項服務嗎？
徐真分析了一下自己開拓業(yè)務的過程，發(fā)現(xiàn)自己尋找客戶的思路從一開始就錯了:她的同學大多是剛參加工作的，工資不高，他們是不會愿意每個月拿出三五百元去打車的。那么，“拼座”適合哪一類人呢？她經(jīng)過一番調查，最終把目標定在月收入3000～5000元的白領身上。這些人大多30歲左右，剛買了房子還沒有能力買私家車，他們每天都有很多業(yè)務要做，而擠公交車會占用太多時間，應該是最需要坐出租車的群體。可是，到哪里去找這一類人呢？
徐真決定在本地網(wǎng)絡論壇上發(fā)帖子。她絞盡腦汁想出這樣一段廣告詞:“公交車等得人心煩，出租車貴得人心打顫！怎么辦？‘拼座顧問’幫你來解煩！本人是專業(yè)的‘拼座顧問’，與出租車公司長期合作推出拼座服務，通往城區(qū)各條線路的車就停在你的門前，花少量的錢就能享受私家車的服務，你喜歡不喜歡？”她把這個帖子貼到很多網(wǎng)絡社區(qū)的留言板上。 第二天，就有很多人打電話來咨詢“拼座”的具體事宜，徐真接電話接得口干舌燥。之后，徐真花了幾天工夫草擬了幾十條“拼車”路線。她把“拼車”線路發(fā)到網(wǎng)上，引起了更多網(wǎng)友的關注。不少網(wǎng)友打電話來說:“你的‘拼座’方案很不錯，可是沒有從我公司到我家的路線，你能不能再加線路？”
網(wǎng)絡的力量是巨大的，徐真在短短三個月內，就促成了上百單“拼座”業(yè)務。的哥的生意好了，她的收入也水漲船高，從第一個月的600元漲到了每月5000元。
（三）
就在徐真準備放開手腳大干一場的時候，一件意外的事情發(fā)生了。
2005年6月的一天晚上，一個參加“拼座”的在南郊某商貿公司工作的男子，在某酒店喝酒喝多了，沒能趕到約定的地點上車，就醉醺醺地給的哥打電話，讓的哥去酒店接他。的哥說服其他乘客，開車去了酒店。這名男子上車后便狂吐不止，把整輛車弄得污穢不堪，的哥說了他兩句，他居然動手把的哥打傷了。他賠了醫(yī)藥費后就上網(wǎng)發(fā)帖子，謾罵的哥和徐真，說徐真找的都是“黑出租”……
這件事造成的影響很惡劣。徐真核實情況后，明確告訴對方：由于他侵犯了她的名譽權，她準備他。那男子主動要求和解，在網(wǎng)上發(fā)了道歉帖，事情才算了結。
這件事給了徐真很深刻的教訓。于是，她根據(jù)做“拼座顧問”以來遇到的常見問題，編寫了一本小冊子，內容包括的哥服務注意事項、乘客乘車注意事項，以及最新的“拼座”路線等方面的信息。另外，她還選載了許多和出租車有關的小笑話。她把這本小冊子印刷了好幾百份，在每輛與她合作的出租車放上一本。這本小冊子收到了良好的效果，此后，的哥和乘客的矛盾少了很多。
隨著業(yè)務越做越順，“拼座顧問”徐真的名氣越來越大。2005年，有好幾家出租車公司找到徐真，主動提出和她合作。徐真乘勝追擊，又推出“鄰居拼座”方案――住在同一小區(qū)的住戶，可選擇與自己上班同一路線的鄰居拼座。這個時尚新潮、方便實惠的拼座方案一經(jīng)推出，立即引起了人們的關注，在人口較多的明德門小區(qū)、青龍小區(qū)、世家星城等大型社區(qū)，她的宣傳單被一搶而空;在南郊的一個大型社區(qū)，就有200多人報名參加“拼座”。
2010年11月16日進行的女子自行車記分賽決賽中發(fā)生連環(huán)碰撞事故，24歲的香港選手黃蘊瑤因墜車導致肋骨骨裂。但她爬起后忍痛騎完余程，得到一枚寶貴銀牌。
分析：廣州亞運會閉幕了，黃蘊瑤為中國香港帶來的不僅僅是一枚銀牌，也表現(xiàn)了運動員背后的辛酸及場上所流的血汗，其勇敢拼搏的精神更是傳遍亞洲。有句廣告詞說得好：拼搏成就未來！那些還在命運路口徘徊不定的人，不妨以現(xiàn)在為契機，抖落一身的抑郁，拾起拼搏的利器，讓信心重回心中，縱有壓力，又何嘗不能化壓力為動力而獲得成功呢？讓拼搏的激情流淌成河、澎湃成潮、鼓涌成浪，讓奮斗精神盛開為花、醇化為酒、凝結為詩，讓進取的人生形成一處獨特的風景。
適用話題：愛拼才會贏 堅持就是勝利 精神支柱
亦敵亦友對手情
張琳與樸泰桓之間的競爭一直被視為中韓頂級游泳高手的“瑜亮之爭”。在亞運會比賽中，樸泰桓三金在身。看到老對手因為狀態(tài)不佳備受壓力時，樸泰桓主動通過媒體鼓勵張琳不要放棄。其實，在亞運會之前，樸泰桓也曾經(jīng)歷過一段人生低谷，這也許是他理解張琳的原因。
分析：在殘酷的競技場上，勁敵之間的這種“惺惺相惜”，總是很有感染力。生活中，我們每個人都有對手。很多時候，我們確實是把對手當做敵人的，在榮譽的金字塔上籠罩著太多的光環(huán)等待著雙方來爭奪。我們在對手的失敗里品嘗成功的歡樂，在對手勝利的狂喜里流下痛苦的淚水，可以說，對手曾經(jīng)擊碎了我們無比絢麗的夢幻，給予我們的卻永遠是莫大的鞭策。當你站在成功的頂峰時，你會發(fā)現(xiàn)如果沒有了對手，那將會是另外一種情況，這時你的心里也會涌出對對手的無限感激之情；你會發(fā)現(xiàn)擁有一個強勁的對手，反倒是一種福分，一種造化。因為一個強勁的對手，會讓你時刻有種危機四伏的感覺，會激發(fā)起你更加旺盛的精力和斗志。
適用話題：友情 感謝對手 相互理解 永不言棄
為禮儀小姐拭淚
2010年11月16日的射擊比賽后，獲獎選手和頒獎禮儀小姐分列兩隊等待頒獎儀式開始。等待中，獲得冠軍的哈薩克斯坦選手拜布希諾娃看到身邊的禮儀小姐的手微微抖了一下，于是她便輕輕幫這位禮儀小姐托了一下托盤。這一舉動，當即讓該禮儀小姐倍感溫暖，潸然淚下。看到禮儀小姐落淚，拜布希諾娃又馬上拿出紙巾為她擦拭眼淚。她告訴記者：“這些禮儀小姐很漂亮，也都很瘦弱。我看到她端著那個托盤很沉，就幫了她一下。”
分析：“我看到她端著那個托盤很沉，就幫了她一下。”這是多么平凡的話語，又是多么溫馨的話語！可“就幫了她一下”的這一細節(jié)，不僅感動了禮儀小姐，也感動了千千萬萬的觀眾。細節(jié)真是個神秘的東西，良好的細節(jié)可以成就一個人偉大的事業(yè)，而不良的細節(jié)也會毀滅一個人即將成功的事業(yè)乃至生命。我們千萬不能忽視細節(jié)。
適用話題：感動 細節(jié)的價值 力量 舉手投足之間
阿富汗12鐵漢淚
2010年11月15日晚舉行的亞運會男籃比賽中，阿富汗不敵印度失去晉級資格。“關上更衣室門的時候，大家都低垂著頭，哭成一片。”前鋒埃特馬迪在賽后接受采訪時紅著眼圈說。這群阿富汗小伙子想讓世界知道：“除了戰(zhàn)火，我們還有籃球。”
去年8月底，我再一次登上了北京飛往倫敦的航班，開啟寶馬M4英國深度試駕之旅。與以往參加廠商安排的官方試駕活動不同，這次的行程安排及路線均由自己做主。沒有了嚴格的日程表，自然有更多的時間去試駕新車，也有更多的機會去欣賞和領略沿途的風景。
因為是一次8天的深度試駕旅行，所以我們的目的地并不在中國游客最喜歡的那些熱門景點。抵達倫敦希斯羅機場順利拿到試駕車后，已是當?shù)貢r間下午5點多，我們便在預定好的宜必思（希斯羅機場店）酒店就地休整，緩解長途空中旅行的勞頓。
第二天一早，在享用過酒店豐盛的早餐后（每人只要7英鎊），我們與英國同行的小伙伴文超順利會合，向英國的南海岸進發(fā)，目的地是140km外的Beachy Head Road。這是《evo》的路試編輯Dan Prosser給我推薦的一個試車拍攝地點。我在網(wǎng)上查到這是一處海岸邊的懸崖，但并沒有仔細研究。隨后在Booking搜索這個地點，并在附近的伊斯特本找了一家評分很高的酒店做了預定。
離開酒店，很快就駛上了M25高速路，這條環(huán)繞首都倫敦的環(huán)線高速全長188km，我們要經(jīng)過的希斯羅機場附近的西南段流量最大。好在當天沒有碰到流量高峰，在順利通過M25路段后，M4進入了南下的A22快速路。英國是一個非常適合自駕游的地方，但前提是要能適應左側通行的駕駛感覺和學會走各種各樣的環(huán)島，后者有時挑戰(zhàn)似乎更大。所以盡管坐駕是M4這樣性能優(yōu)異的跑車，大家也一直開得小心翼翼。
由于比預計時間提前，大家決定先去新英格蘭（The New England）旅館辦理入住。這家只有10個房間的小酒店是一幢3層小樓，在Booking上有著9.4分的高分，按下門鈴后，映入眼簾的是布置精致舒適的房間。陰云密布的天空讓攝影師有些沮喪，在用漢堡包快速解決了午餐后，我們還是決定先去Beachy Head Road踩點兒。
8月末的英國，天氣已經(jīng)開始轉冷，海邊度假勝地伊斯特本已經(jīng)過了旅游旺季，又趕上天氣不是太好，街上游客寥寥。我們駕車經(jīng)過漂亮的S Downs Way大街，這條大街一邊是維多利亞風格的百年建筑（現(xiàn)在多為度假酒店和精品商店），一邊便是直達大西洋的海灘，試想在夏日黃昏，這里一定是人頭攢動歌舞升平。不過淡季也有淡季的好，那就是人少，透過帶著雨滴的車窗，周圍一切宛如藝術電影鏡頭里的場景，詩意的畫面感不斷刺激著感官神經(jīng)，宛如置身灰色的夢境。回國之后搜索“伊斯特本”，才知道這座海濱小城在中國最知名的是每年舉辦的網(wǎng)球公開賽，因為我們的網(wǎng)壇一姐李娜，曾在這里有過相當不錯的戰(zhàn)績。
出了伊斯特本城區(qū)，剛剛在蜿蜒起伏的山路上找到點駕馭，便進入了Beachy Head Road，原來這是一條位于Seven Sisters Country Park國家公園里的海邊公路。Beachy Head，被稱為“比奇角”， 據(jù)說這個名字源于法文，意為“美麗的海角”。這是一處白堊巖組成的海岸懸崖，崖頂距海面162m，是英國最高的海岸懸崖和旅游勝地。在距懸崖165m的英吉利海峽中，建有一座高43m的燈塔，更襯托出崖壁的高聳直立。
還記得《泰坦尼克號》里杰克喊出“我是世界之王”的場景嗎？當你有膽量站在比奇角懸崖頂端時，那種震撼絕對要比電影里的鏡頭強百倍！當我沿著茅草中的小路爬上崖頂時，瞬間就被眼前的景象驚呆了。
站在如巨斧劈開的崖頂，迎著呼嘯的海風，面對浩瀚的大西洋，視線消失之處只有海天一線。天邊的云彩似乎出自趙無極的畫筆，變幻出最神秘莫測的藍。也就在那一刻，感覺身體已然飄浮于空中，心靈則隨著那獵獵海風，游走在天地之間。“天地有大美而不言”，雄偉的自然，足以讓任何一個生靈仰視。
攝影師提醒我，借著天邊出現(xiàn)的一抹亮色，我們可以為M4拍攝一張靜態(tài)大片。10分鐘后，我發(fā)現(xiàn)懸崖外的天空上出現(xiàn)了兩個滑翔傘，正迎著海風肆意翱翔。無法想象：此刻此景，在滑傘人的眼中，又將會是怎樣一番壯美景象？但我想一定會對得起這份征服天空的膽量吧。
第二天，碧空萬里如洗。比奇角和英吉利海峽，在絢爛的陽光下再次向我們展現(xiàn)出大氣的壯闊之美。白崖、碧海、藍天，還有美麗的燈塔，又組成一幅將永遠收藏在記憶里的美麗畫面。
我們還發(fā)覺這里其實是戶外愛好者的天堂。起伏婉轉的公路，很容易讓人聯(lián)想起內蒙古的草原，而且這里也有牛群就在不遠處吃草。而就在幾百米之外，卻是絕美的白色斷崖和廣闊的大西洋。
三三兩兩的徒步愛好者，沿著比奇角一路走下去，一路看過“七姐妹”的美麗（因為有七處連續(xù)的白色斷崖，所以被當?shù)厝朔Q為“七姐妹”）。自行車愛好者們則更偏愛公園里綿延的公路，暢快地騎行。這里沒有小商小販，更沒有騎馬拍照，有的只是讓人和大自然零距離地親密擁抱。
在為M4拍下漂亮的動態(tài)鏡頭（想看的朋友可以在優(yōu)酷上搜索“下一個英雄”視頻）和無數(shù)照片后，攝影師趙進意猶未盡，提出想要拍攝一張M4馳騁在海邊公路的照片。文超在谷歌地圖上搜索，說沿海岸線向西，有可能找到我們想要的拍攝地點。盡管對比奇角還有很多不舍，但大家還是決定出發(fā)去尋找海邊公路拍日落。
至于說英國鄉(xiāng)間公路的美，我覺得用“移步換景”這個詞來形容，特別合適。有人說，英國整個就像一個“大盆景”。除了怡人的田園風光，還有那些精致的房子和庭院。所以我在這里強烈推薦在游覽完“大英博物館”“倫敦眼”那些必選的熱門景點外，一定要找機會到英國的鄉(xiāng)村和國家公園去轉一轉。
終于在太陽馬上就沉入海平線時抵達目的地――賽爾西的West Sands Holidays，不過結果卻讓人有點小失望。海邊的停車場雖然離大海只有不到50m的距離，但中間有一睹一米多高的石墻，無法找到合適的角度拍攝出車與大海在一起的畫面。大家趁著暮色，趕緊為M4搶拍了幾張照片。直到此刻，我才靜下心來打量一下四周，原來這是一個海邊的房車度假村，遠遠近近的上百部房車遍布海邊，還有兩個小伙子在海灘上玩運動風箏。頂著風，我們三個人走向海邊，海浪不斷拍打著卵石海灘，遠方不知何處的燈火在天色最后一絲藍色下忽隱忽現(xiàn)，一彎月牙正從另一面升起，風雖冷，但景動人。
這便是目前已經(jīng)風靡歐美的所謂“都市輕運動”。
365天24小時，想運動就運動
都市輕運動(urban sports)，與其說是新興的運動方式，更不如說是理念，其最核心的理念就是多場合、多功能的隨時運動，強調輕松與愉悅，這是它和對強度、耐力以及技術都有要求專業(yè)運動相比最大的不同了。
顧名思義，“輕運動”可以理解為負載小、能耗低、強度小的運動，就像輕音樂區(qū)別于搖滾或者交響樂。其精髓所在就是一靜不如一動，隨時隨地動起來，不分場地、不分時間；更為重要的是，動起來的目的是讓自己身心愉悅，完全憑著個人興趣和感覺走就成。所以，在“輕運動”中，你不必羞愧于動作笨拙，心虛于沒有專業(yè)運動器材，擔憂于時間緊張，沮喪于不達目標……只要你動起來，并為此感到快樂。
在“輕運動”的理念下，步行、跳舞、慢跑、養(yǎng)養(yǎng)花花草草的園藝活動、爬樓梯、登山都被涵蓋其中。如果你認為這些也太過于繁瑣，那就在回家的路上，放棄公交車，改成騎自行車；上樓的時候，不要按電梯，晃晃悠悠走上去；或者在逛商場的間隙，去玩玩兒街頭籃球；如果這些你還覺得要求高，那么，可以做做轉腰運動和擴胸運動，甚至邊工作邊聳聳胳膊伸伸懶腰也行。總之，每個人都可以根據(jù)自己的體力、興致、時間的情況，一切由自己憑興趣、隨心所欲地選擇運動項目。只要你領悟了“輕運動”的真正內涵，任何運動形式都可以成為一種有效的健身方式。
超高強度運動的潛在危害
早在20世紀80年代以來，就有很多關于運動引起人體或動物組織自由基變化的研究報道。美國加州大學伯克利分校學者Davies在1982年證明了大強度劇烈運動會產(chǎn)生大量自由基，而眾所周知，自由基對會導致細胞和組織的結構和功能減退，并對機體的衰老過程產(chǎn)生影響。
很多自領青睞的健身房同樣有著很大風險，山西大學的石巖教授研究了健身房消費者健身活動的風險，歸納了常見的、容易對健身者造成傷害的17個健身項目，這些傷害主要有身體各部位的拉傷、扭傷、摔傷、慢性疾病或過度疲勞等，嚴重者甚至導致死亡。
對于老年人來說，過大的運動量會導致血壓升高、心跳加快，突發(fā)心臟病，發(fā)生心肌梗塞。當然。不僅僅老年人，年輕力壯卻久不鍛煉的白領一族，同樣有這些危險。上海交通大學衣琳等建立了力竭運動動物模型來探討力竭運動對心血管系統(tǒng)的影響，證明大量的超負荷的運動對心血管傷害非常顯著。
“輕運動”對身體好處多多
科學研究發(fā)現(xiàn)機體備器官系統(tǒng)的抗氧化能力是與其耗氧量、自由基的產(chǎn)生相關的。一次適宜的運動就可增加一些抗氧化酶和輔酶的活性，而規(guī)律性的、適宜的運動則可以減少自由基的生成和增強機體抗氧化系統(tǒng)清除自由基的能力。比如意大利學者Venditti就證明了，骨骼肌經(jīng)過輕松的有氧運動，如10周的游泳訓練，其抗氧化能力便會提高。
“輕運動”還可以促進心廊管功能的改善，有效地減少心血管疾病，比如安靜時的心率下降，心臟每搏輸出量增大，降低血脂和血糖，預防和治療高血壓病、冠心病等。并且，密歇根大學(University of Michigan)的Edwards發(fā)現(xiàn)長期的有氧鍛煉將會增加各種抵抗疾病的淋巴細胞的水平，從而提高免疫系統(tǒng)的功能，因此，堅持“輕運動”鍛煉的人產(chǎn)生疾病的可能性較小。
改變、創(chuàng)造自己的快樂橫型
特別地，“輕運動”可以促進身心愉悅。1990年，學者North與他的同事對1969～1989年間進行的80項關于體育鍛煉對抑郁控制作用的研究進行了元分析，結果表明：長期的與一次性的“輕運動”活動都可以產(chǎn)生良好的情緒效益，甚至認為，5分鐘的步行也有助于提高心境狀態(tài)。學者Hayden等人在有關有氧鍛煉與焦慮和抑郁關系的研究中發(fā)現(xiàn)，長期有規(guī)律的有氧運動可以減輕狀態(tài)焦慮和特質焦慮水平，在較長時間內更少出現(xiàn)焦慮情緒。
美國博林格林州立大學學者Berege等在2000年總結了情緒積極變化與體育練習的參加者、練習形式和練習條件三者之間的相互作用，并制定出能獲得最大化情緒效益的方法模型――經(jīng)常參加中等強度、持續(xù)時間至少20～30分鐘、每周至少3次、快樂性的體育活動，將獲得最大的情緒效益。而這個時間和強度以及心境，恰冶就是標準的“輕運動”范疇。美國里士滿大學學者Pierce1993年的研究表明，有氧運動后會伴隨有精神愉快的效果。國內學者李鋼等研究了典型的“輕運動”太極拳運動對女大學生心境的影響，發(fā)現(xiàn)進行太極拳運動的大學生在緊張、抑郁、憤怒、自尊、精力5個因子上存在顯著差異。這表明，“輕運動”是有利于心理健康水平改善的。
“輕運動”改善心緒的作用機制，很多學者認為是內啡肽的作用。內啡肽是類嗎啡生物化學合成物激素，既然是類嗎啡激素，也就是說會產(chǎn)生跟嗎啡、鴉片劑一樣的止痛和欣陜感，因此也被稱為“荷爾蒙”或者“年輕荷爾蒙”，顧名思義，這種激素可以幫助人保持年輕決樂的狀態(tài)。內啡肽假說認為，身體進行適度鍛煉，尤其是自己喜歡的項目，能促進大腦分泌肉啡肽，可以提高神經(jīng)系統(tǒng)的興奮性，抑制低落情緒，減少痛苦感，使人在運動之后精神狀態(tài)良好，全身輕松，精力充沛。
《消費者權益保護法》《產(chǎn)品質量法》的頒布，“消費者是上帝”已由口號變?yōu)橛^念變?yōu)樾袆印：系劭雍ι系鄣慕Y果，便是對企業(yè)自身的損害。就“消費者是上帝”本身而言，也說明消費者已不好對付，任何簡單粗暴的舉動，都是錯誤的。這其實也向我們提出了一個問題：企業(yè)如何親近消費者?如何吸引消費者，與消費者為友?因此，廣告的“公關意識”已不容忽視。特別是商品已由品種單一別無選擇的票證時代，過渡到現(xiàn)在品種齊全任其選擇的自由時代，它要求我們要改變思路，進行角色的變換。
廣告的“公關意識”用意在于變換角度，使商品不但成為消費者的使用對象，而且天生就是為消費者服務的。如果說“公關意識”就是媚世媚俗，那么，廣告的“公關意識”只以媚世媚俗為手段，真正的目的還是宣傳商品、推銷商品。這是意味深長的“包抄戰(zhàn)”，更需要藝術更需要策略。因此，“萬變不離其宗”依然是廣告“公關意識”的主旨，變化只是實現(xiàn)一種親和力，在親和力里，再回到廣告的本質上。
廣告的商業(yè)味特濃，這是上帝所深惡痛絕的。“公關意識”的加盟，既是對商業(yè)味的沖淡，也是日益隔膜的人們所向往的交際方式。“公關意識”相對于廣告來說，是劑，是對剛性的弱化，以柔克剛。因此，在公關意識的支配下，廣告將從五個方面變換角色。
A、由宣傳商品——轉為宣傳企業(yè)
前者處于商業(yè)廣告階段，后者處于公關廣告階段。商業(yè)廣告的內容總是孤芳自賞地介紹產(chǎn)品的特點、性能及售后服務措施如何完善等。例如：“款式新穎、堅固耐用、價廉物美、實行三包、代辦托運、在全國評比中榮獲金質獎……”而公關廣告在寫作內容上，已大大地改善了商業(yè)廣告的硬性處理，選擇一些可人的詞語和悅人的意境，來博取現(xiàn)代消費者的信任感。在內容處理上，主要介紹企業(yè)的一些整體性特點，如經(jīng)營原則和方針是什么、企業(yè)精神是什么、人員及設備如何具有現(xiàn)代化水平等，像“只要您擁有‘春蘭’空調，春天將永遠陪伴著您!”“春蘭’空調，高層次的追求!”德國的好利獲得公司曾在《人民日報》上刊登一幅大廣告，在巨鯨畫面上，作者用設問號說：“歐洲哪一間公司能與世界上最龐大的哺乳動物相提并論?”作者自答：“歐洲規(guī)模最龐大、實力最雄厚、數(shù)據(jù)處理設備與辦公室設備制造商好利獲得公司。”在公關廣告里，已不寫企業(yè)產(chǎn)品的特點、用途、品種、規(guī)格、質量、性能，不介紹權威機構對其產(chǎn)品的評定、出售產(chǎn)品的時間、地點、方式等，而僅用一句話表達企業(yè)經(jīng)營原則和追求方向。顯然商業(yè)廣告和公關廣告的不同之處在于：前者是“宣傳產(chǎn)品”，目的使公眾了解、喜歡購買某產(chǎn)品，“一石一鳥”；后者則是“宣傳企業(yè)”，目的是樹立本企業(yè)的良好形象，使公眾了解、信任和支持本企業(yè)，“一石數(shù)鳥”。
具有公關意識的廣告視野更為開闊，深思遠慮，它使消費者了解的是一個企業(yè)，而不是某一件產(chǎn)品，從而取得良好的經(jīng)濟效益。
B、由為企業(yè)著想——轉為為消費者著想
若是讓廣告站在那里喋喋不休宣傳企業(yè)，那么引起人們的逆反心理是十分正常的。廣告所以要引進“公關意識”，主要在于：要使廣告獲得一種策略，或者摸透消費者的心理，從消費角度出發(fā)，想消費者之所想，急消費者之所急，這樣，廣告才能落到實處，才能收到效果。或許有人會問：我們干嘛不引導消費方向呢?事實上，為消費者著想的營銷廣告，重在“以‘消’定銷，以銷定產(chǎn)”，消費者的消費需求就是企業(yè)的方向，因此，為消費者著想，相對于為企業(yè)著想的思想，內涵更為豐富。如果說為企業(yè)著想，還帶有一廂情愿的意味，那么，為消費者著想已顯露雙向選擇的端倪。從企業(yè)角度出發(fā)，似乎這種做法，使企業(yè)喪失了所有的主動權，其實，從商業(yè)角度出發(fā)，為消費者著想就是企業(yè)的主動權，最大的主動權。
為消費者著想，即是針對消費者的實際需要或他們最關心的問題，對商品進行符合消費心理的介紹。如：制鞋商一般都認為，買鞋人一般都關心式樣、價格、皮質等問題。因此，鞋的廣告總是在這方面做文章。國外有個制鞋商作了一次調查，就鞋子的諸多方面向5000人征詢了意見。結果有42％的人要求鞋子“穿著舒適”，32％的人要求鞋子“經(jīng)久耐穿”，10％的人要求鞋子“式樣美觀大方”，9％的人要求鞋子“價格合理”。于是這個制鞋商改變其廠告的主題，文稿中強調其產(chǎn)品“穿著舒適”、“經(jīng)久耐穿”，以迎合消費者，結果，該制鞋商生產(chǎn)的鞋子很快成為暢銷貨。還有上海冠生園食品總廠為“大白兔”做的廣告也耐人尋味，“給您的每一天加一點搪吧!”(《文匯報》92．11．4)我以為這比商業(yè)味的自賣自夸，更為藝術，更容易獲得消費者的好感。
C、由對“物”的推銷——轉到對“精神”的關注
我以為，自行車廣告可以做成“騎樂無窮”，電熨斗廣告可以做成“百衣百順”，表明推銷“物”的意義還在于對“精神”的關注。任何見物不見人的廣告，都還是商業(yè)廣告，都還處于廣告的初級階段，還未擁有公關意識。商業(yè)廣告只把商品視作“物”，視作簡單的消費對象。其實，“物”的含義十分豐富，特別是現(xiàn)代社會，“物”的外包裝很注重文化，“物”的本身從款式到色彩，從性能到質量，都越來越情感化，寄托了人的感官享受，高雅追求。“紅鳥牌鞋油愿為足下增光”，“足下”一詞，一語雙關，暖意滿心間。“如果你不讀改刊后的《文化與生活》，本刊將失掉一個讀者，而你將失去一個世界。”兩相對比，一小一大，一實一虛，更加突出“精神”的博大和人不可沒有精神追求。
廣告的“公關意識”改變單純推銷“物”而為對“精神”的關注，也主要在于，現(xiàn)代人的生活越來越富裕，已從“物”的層面跳到“精神”的層面，這是一片新天地。因此，“物”在現(xiàn)代人看來，往往是一種符號，企業(yè)往往以贊助文化事業(yè)的方式推銷商品。“江南空調，創(chuàng)造第5季。”不但空調能創(chuàng)造第5季，廣告也能借助文化提高品位，創(chuàng)造新世界。
因此，公關廣告、營銷廣告相對于商業(yè)廣告，更為形式化，意境更為柔和，意味不乏幽默，顯得灑脫，無拘無束。
D、由短期效應——轉為立足長遠
商業(yè)廣告的近視，決定了它能享受暫時的轟動，成為一時的消費熱點，營銷額會直線上升，但它不能使熱點維持長久。有些廠長、經(jīng)理毫無現(xiàn)代經(jīng)營意識，商品賣不出去時，做廣告；商品暢銷了，不做廣告，無計劃也無策略；而公關廣告和營銷廣告則立足長遠，不以一時成敗論英雄。假如說商業(yè)廣告追求的效果是“立竿見影”，那么，公關廣告和營銷廣告也追求立竿見影的效果，但它們同時也追求“潛移默化”的效果，二者兼得。“欲購從速”有時確能使人趨之若鶩，但真正使商品久暢不衰的，還是那些匠心獨運的廣告。這方面，“今日集團”做了成功的嘗試。
今日集團生產(chǎn)的“樂百氏奶”雖然也名聞遐邇，但真正使今日集團如雷貫耳的還是他們用1000萬元購得馬俊仁的“生命核能”之后。人們對用巨資購買幾個配方大惑不解的時候，今日集團已為自己“從今日到永遠’慶幸不已。
因此，我們在評價廣告的“公關意識”時，應有個長遠、全面的立場，應有新的價值尺度。切莫憑一時的營業(yè)額沒有增加等印象，就懷疑它的效果，甚至取消它。
廣告的“公關意識”消除了商業(yè)味，令人耳目一新，樂于接受。它在公關廣告和營銷廣告中，因有放眼未來的大氣魄，顯得大有可為，為許多精明的廠商所賞識。
E、由直露介紹——轉為含蓄表達
廣告的發(fā)展，與一般事物的發(fā)展一樣，在草創(chuàng)之際，因修養(yǎng)不足，功利心太強，多以直露的介紹為主，商業(yè)味道濃烈。一句話，就是催促消費者去購買某產(chǎn)品。后來商業(yè)廣告雖然也感到自己的露骨，試圖改變自己的運作方式，也使用了一些帶有技巧性的廣告詞，但始終沒有改變自己的本性。如：
唯“鵝”獨尊。(上海“鵝”牌汗衫)
維力、維力常飲有益。(“維力”飲料)
嚴禁吸煙——皇冠牌香煙也不例外。
可以這么說，商業(yè)廣告，無論它怎樣改變花樣，七拐八繞，總是直奔主題。因此，它們總是忘不了某種商品，念念不忘的結果，使它們聚于一點，不及其余；膠附太緊，思路不灑脫。而一旦把公關意識注入公關廣告和營銷廣告，那么，在表達方式和突出主題上，就顯得灑脫含蓄，而帶有更多的人情味。
日本精工表在北京火車站地下道出口處的廣告是這樣做的：“諸位，旅途辛苦了，歡迎您到北京來！”顯得親切感人，人們在記住這句熱乎乎的問候的同時，也記住了精工表。
“為什么不給我‘力波’啤酒?！”這是“力波”啤酒的推銷廣告文稿。這句話妙在含有多義：它可以是要求平等的信息，也可以是追求商品味的信息，甚至還可以表達消費者渴望早飲為快的急切心情。
