時間：2022-10-07 08:33:03
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇市場設(shè)計，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
我們在為取得的成績感到欣喜的同時，更需要冷靜地思考自身的不足。在這些大型國際工程項目的運作、實施過程中，已經(jīng)明顯反映出中資企業(yè)或中資企業(yè)聯(lián)合體在大型EPC/DB交鑰匙工程項目管理中的弱點和缺陷，其中設(shè)計環(huán)節(jié)的管理弱勢尤為突出。
我國長期以來形成的設(shè)計與施工脫節(jié)的建筑業(yè)結(jié)構(gòu)，使企業(yè)在獨立運作國際EPC項目時，設(shè)計單位缺乏項目管理和成本控制的理念和手段，施工企業(yè)又缺少設(shè)計能力和設(shè)計控制經(jīng)驗。當前EPC總承包商在實際項目運作過程中，常常采取與設(shè)計單位簽訂“設(shè)計分包合同”的方式進行設(shè)計管理，設(shè)計單位也往往自我定位成EPC項目中的“設(shè)計分包”。因此，研究和探討如何在EPC項目運作過程中有效組織和發(fā)揮設(shè)計單位的力量，搞好設(shè)計控制，把握重點環(huán)節(jié)，摒棄“設(shè)計只是EPC項目其中一個分包”的觀念，充分發(fā)揮設(shè)計在EPC項目中的龍頭作用，增強和提高中資企業(yè)操作、實施國際工程高端市場大型EPC項目的水平和能力，具有現(xiàn)實的理論意義和實踐價值。本文觀點為筆者在實際工作的膚淺體會和不成熟的思考，拋磚引玉，供業(yè)內(nèi)同仁研討、指正。
一、EPC項目的各設(shè)計階段及控制重點
從EPC項目的運作過程來劃分，設(shè)計工作可分為四個主要階段：項目醞釀階段、投標議標階段、實施階段和后期階段。由于設(shè)計任務(wù)、目的和要求不同，各個階段控制重點各有不同。
1．在項目醞釀階段，由于很多國際大型EPC項目都與融資掛鉤，國際一流總承包商大多主動為業(yè)主提供前期項目策劃、可行性研究、融資結(jié)構(gòu)安排、初步方案設(shè)計等服務(wù)。此階段設(shè)計控制的重點是充分傾聽業(yè)主的想法和要求，了解業(yè)主的核心需求，選擇設(shè)計合作伙伴，調(diào)動和利用一切可以利用的資源，包括業(yè)內(nèi)成熟的技術(shù)、先進的工藝、可選的專利、符合業(yè)主喜好的產(chǎn)品等，最終完成業(yè)主認可的初步方案設(shè)計及資金盤子匡算。通過一些特定工藝、施工方法、設(shè)備產(chǎn)品的安排，為項目投標議標階段增強自身的優(yōu)勢和競爭力奠定良好的基礎(chǔ)。
2．在項目投標議標階段，設(shè)計控制重點是根據(jù)項目的性質(zhì)、技術(shù)要求，選擇確定合適的設(shè)計牽頭單位，并要求其基于“雇主要求”，提出初步設(shè)計方案，編制工程量清單，根據(jù)所在國的市場情況，提交項目預算書，并與采購方案、施工方案進行反復的協(xié)調(diào)、比較、調(diào)整、優(yōu)化，以求取得最佳功能性、經(jīng)濟性、可靠性的設(shè)計方案，增強投標的競爭力。
EPC項目投標時，項目業(yè)主在招標文件中一般采用基于“雇主要求”的基礎(chǔ)設(shè)計包的形式對工程規(guī)模、結(jié)構(gòu)等相關(guān)技術(shù)條件和執(zhí)行規(guī)范、標準等提出詳細說明，要求承包商按照上述文件完成方案設(shè)計。業(yè)主為便于管理，EPC項目一般都采用總價包干的形式進行招標，在激烈的市場競爭中投標總價往往是決定投標成敗的關(guān)鍵因素。在勘察設(shè)計深度和時間受限的前提條件下，編制合理、準確、詳細、適用的工作量清單是投標階段設(shè)計控制工作的核心，也是成功報價的第一步。在開展投標設(shè)計前，設(shè)計人員應(yīng)認真研究“雇主要求”，學習招標文件和技術(shù)標準、規(guī)范，充分了解業(yè)主的意圖，收集以往同類工程設(shè)計資料，對設(shè)計方案進行多方比選，同時要理解和把握關(guān)鍵技術(shù)標準，收集市場信息，了解當?shù)貙嶋H的技術(shù)、經(jīng)濟水平，進行必要的現(xiàn)場踏勘。在市場經(jīng)濟條件下，業(yè)主對工程既要求安全運行和合理壽命，又追求最佳投資效益。設(shè)計方案如考慮過高的保險系數(shù)必然增加工作量，增加工程費用，承包商投標時就會失去價格競爭優(yōu)勢；但如果對風險考慮不足，可能會給工程帶來難以彌補的損失。這就要求我們在方案比較和材料設(shè)備選用時，在滿足業(yè)主的基本要求下必須注意技術(shù)與經(jīng)濟的有機結(jié)合。在價格水平的控制上，通過技術(shù)比較、經(jīng)濟分析和效果評價等手段，力求在符合當?shù)丶夹g(shù)水平要求前提下提出合理報價。
3．在項目實施階段，設(shè)計控制的重點是確保設(shè)計進度、質(zhì)量、控制投資的前提下，完成詳細（施工圖）設(shè)計。國內(nèi)工程項目在初步設(shè)計的基礎(chǔ)上完成工藝流程審查和設(shè)計計算后，就能進行詳細設(shè)計，完成各專業(yè)施工詳圖設(shè)計、列明設(shè)備材料規(guī)格，即可宣告設(shè)計工作的基本結(jié)束。對于國際大型EPC項目，設(shè)計工作又通常分兩步走，首先初步設(shè)計和流程圖完成后，要由業(yè)主工程師對項目功能及技術(shù)進行審查，審查通過后才能進行詳細（施工圖）設(shè)計。通過設(shè)計審查對工藝流程和設(shè)計方案提出修改意見。在進行專業(yè)設(shè)計時，承包商應(yīng)提供擬定設(shè)備的主要技術(shù)參數(shù)和應(yīng)用范圍等支撐文件供審查。對于工程實施過程中出現(xiàn)設(shè)計條件的變化以及現(xiàn)場施工提出的技術(shù)變更，根據(jù)可行性論證和技術(shù)性、經(jīng)濟性方案評估，履行設(shè)計變更手續(xù)后還要求以電子版的形式對設(shè)計文件進行換版，工程竣工時提交設(shè)計資料的最終版本。
項目一旦中標，無論設(shè)計單位和施工單位是聯(lián)合體方式還是分包方式進行工程管理，首先涉及聯(lián)合體協(xié)議或分包協(xié)議的簽訂。為確保聯(lián)合體利益或以施工為主體的總承包商利益不因設(shè)計工作量變化受到較大損失，在聯(lián)合體協(xié)議或分包協(xié)議中必須明確設(shè)計總量控制或限額設(shè)計的要求。因為雖然設(shè)計費用在EPC工程總承包中的比重很小，一般不超過5%，但60%～70%左右的工程費用是通過設(shè)計所確定的工作量而消耗的，如果沒有可以索賠的技術(shù)變更，工程量的變動或設(shè)計技術(shù)要求的提高將對EPC總承包工程效益產(chǎn)生很大影響。限額設(shè)計就是一項有效的管理方法，即按照批準的投資估算控制初步設(shè)計，按照批準的初步設(shè)計總概算控制施工圖設(shè)計，同時各設(shè)計專業(yè)在保證達到使用功能的前提下，按照分配的投資限額控制設(shè)計，嚴格控制初步設(shè)計和施工圖設(shè)計的不合理變更，保證總投資限額不被突破，從而達到控制工程投資的目的。限額設(shè)計通過投資分解和工程量控制，將上階段設(shè)計審定的投資額和工程量先行分解到各個專業(yè)，然后再分解到各單位工程和分部工程，實現(xiàn)了對設(shè)計規(guī)模、設(shè)計標準、工程數(shù)量和概預算指標等各方面的控制，達到對工程投資的控制與管理。
為確保EPC總承包項目的總體效益，必須要求設(shè)計人員認真學習招投標文件和投標時的澄清和承諾，把投標時批復的設(shè)計工作量作為施工圖設(shè)計工作量的最高限額，將投標報價的工作量分解到各專業(yè)，明確限額設(shè)計目標，嚴格按照招標文件中對設(shè)計的具體要求進行施工圖設(shè)計，使限額設(shè)計貫穿于整個施工圖設(shè)計之中，從設(shè)計源頭控制各項工程費用，保證實際設(shè)計工作量與投標時編制的工作量不出現(xiàn)大的差異。EPC總承包商與設(shè)計單位的合同或協(xié)議中不僅要明確設(shè)計計劃進度節(jié)點控制目標，更需要明確因工作量的差異所帶來的效益變化的分配形式，形成總承包商、設(shè)計單位、施工單位之間利益共享、風險共擔的共存機制，充分調(diào)動設(shè)計人員降低工程費用的積極性，從根本上減少工程量變化帶來的風險。同時，在項目實際運作過程中一旦出現(xiàn)工程量增加，設(shè)計人員也能積極配合分析變化原因，尋找化解風險的途徑。
4．在工程后期階段，設(shè)計管理的重點主要是完成工程竣工文件的準備和審核，操作手冊編寫、準備預試車和試車方案，編制備品備件清單，配合進行有關(guān)技術(shù)、管理、維護的人員培訓，指導試車和維修工作，配合EPC總承包商進行工程竣工驗收、結(jié)算、移交等。
二、設(shè)計普遍存在的問題和弱點
國內(nèi)設(shè)計單位在參與國際大型EPC項目的運作、實施過程中，明顯反映出由于長期受國內(nèi)建筑行業(yè)管理體制的制約而造成的專業(yè)分工過細，工程項目策劃、設(shè)計、咨詢、監(jiān)理、管理的服務(wù)鏈配套不完整或缺失，技術(shù)與經(jīng)濟結(jié)合不緊密等問題，具體表現(xiàn)為：
1．在項目策劃、可行性研究階段，難以適應(yīng)國際工程承包市場的習慣，按照業(yè)主的功能需求和定位，完成和提供滿足業(yè)主要求的初步設(shè)計方案及經(jīng)濟估算。國內(nèi)設(shè)計單位一般在進行項目方案設(shè)計或接受可行性研究委托時，往往習慣于傾向項目的可批性，關(guān)注于上級領(lǐng)導機關(guān)、審批機構(gòu)的喜好、傾向性意見，而忽略對國際同行發(fā)展趨勢，最新專利技術(shù)，特定國別、市場需求特點等的調(diào)研和系統(tǒng)把握，方案缺乏新穎性、創(chuàng)新性、針對性。設(shè)計方案中不夠重視自身業(yè)績、能力、形象的宣傳包裝和提升，文字翻譯的專業(yè)性不夠，圖文編排、印刷、裝訂馬虎粗糙。對各部分、各分項工程的經(jīng)濟估算，也往往層層加碼，很多時候甚至嚴重背離國際同類項目造價水平，使得方案設(shè)計難以體現(xiàn)中資企業(yè)的真正技術(shù)、施工水平，導致項目業(yè)主對我企業(yè)實施大型EPC項目能力的懷疑和信心不足。
2．在投標、議標階段，由于思路、理念和習慣的不同，導致對工作計劃、工作深度安排的理解不同，往往造成一方面做了許多無用功，另一方面某些重要工作的深度又不夠。由于國內(nèi)設(shè)計單位普遍熟悉的初步設(shè)計，其主要作用是業(yè)主確認后提供政府專管部門（規(guī)劃、環(huán)保、消防、勞動保護、交通等部門）審批。在實際過程中，政府部門審批要求的內(nèi)容，工作程度就加深，審批不涉及的部分（如具體工藝流程設(shè)計，主要機電設(shè)備、材料的選型及技術(shù)指標等）則從簡處理。這種工作習慣在面對國際EPC工程的投標報價、合同談判時，恰恰是平常從簡的工作成為關(guān)鍵影響項目成本的因素。由于主要工序、工藝流程、主要設(shè)備材料選型及技術(shù)指標確定等工作的深度不夠，難以準確地進行工程量計算和設(shè)備、材料報價，為解決工作深度不足的問題，只能層層加保險系數(shù)，結(jié)果要么報價高得離譜，要么因沒有充分理解業(yè)主的要求而導致報價遠低于業(yè)主可接受的價位。這給項目的投標報價、合同談判帶來了巨大的風險，也給項目一旦簽約后的順利實施埋下了隱患。
3．在項目實施階段，由于EPC總承包商自身的設(shè)計部門或設(shè)計管理人員難以完成項目的全部設(shè)計工作，常采取與設(shè)計單位簽訂設(shè)計合同、協(xié)議的方式解決。在設(shè)計合同的擬定、洽商過程中，涉及合同中設(shè)計工作的范圍、職責、義務(wù)時，設(shè)計單位甚至EPC總承包商的人員往往將設(shè)計單位定位在“設(shè)計分包”的角色，局限在設(shè)計單位根據(jù)業(yè)主或EPC總承包商提供的設(shè)計任務(wù)書，完成詳細設(shè)計（施工圖），報請業(yè)主（或業(yè)主的咨詢工程師）審核批準后，施工單位照圖施工，即“拿設(shè)計費，完成施工圖”。事實上，EPC項目并非只是將設(shè)計（Engineering）、采購（Procurement）、施工（Construction）簡單加法拼湊在一起，而是總承包商根據(jù)業(yè)主的“雇主要求”，基于自身具備的技術(shù)、管理、實施能力，一攬子承擔設(shè)計、采購、施工，直至試驗、驗收，交鑰匙移交給業(yè)主完整、良好運行的項目。業(yè)主賦予了總承包商較大的權(quán)利和自由度，同時在項目的風險分擔上，則將較多的風險也全部或大部分轉(zhuǎn)移給總承包商，包括設(shè)計風險、技術(shù)工藝風險、設(shè)備材料的生產(chǎn)供貨風險、安裝調(diào)試風險、試車投產(chǎn)風險、成本風險等。而這些風險的防控，核心是設(shè)計環(huán)節(jié)，就必須扭轉(zhuǎn)“設(shè)計分包”的觀念，充分發(fā)揮設(shè)計在EPC項目中的龍頭作用，設(shè)計者對項目的規(guī)模、功能、工藝流程、設(shè)備材料選型、成本控制等進行全面細致的分析比較，樹立成本意識，優(yōu)選出技術(shù)上先進，經(jīng)濟上合理，既能滿足業(yè)主功能和工藝要求，又能降低工程造價的技術(shù)方案。在項目實施過程中，設(shè)計工作需向采購和施工環(huán)節(jié)延伸，協(xié)助和配合總承包商進行過程監(jiān)督和管理，及時解決采購和施工環(huán)節(jié)中遇到和出現(xiàn)的各種問題，在總體設(shè)計原則基礎(chǔ)上，進行合理設(shè)計優(yōu)化和設(shè)計變更，保證項目質(zhì)量的前提下，加快進度，降低工程費用，創(chuàng)造工程效益。克服“重設(shè)計，輕經(jīng)濟；重成果，輕投入”以及“多用鋼筋，少動腦筋”的弊端和現(xiàn)象。
4．在項目的后期階段，工程即將竣工、試驗、驗收、移交，隊伍難免出現(xiàn)完工在即松口氣，加快移交，思歸心切的現(xiàn)象，工作馬虎粗糙，本應(yīng)該漂亮結(jié)尾的工作，結(jié)果在系統(tǒng)性、完整性、人性化等方面就是差一步，造成業(yè)主和外界對項目的評價大打折扣。其實，項目后期對于設(shè)計仍然是非常重要的階段，認真細致精心地編寫和準備操作維護手冊、產(chǎn)品說明書、設(shè)計文件檔案，組織制訂試驗、驗收、培訓、移交方案，協(xié)助協(xié)調(diào)設(shè)備、材料、系統(tǒng)生產(chǎn)供應(yīng)商進行自檢和調(diào)試，配合解決、彌補項目的局部缺陷和疵瑕，協(xié)助總承包商進行項目結(jié)算、索賠與反索賠，為業(yè)主提供后續(xù)增值服務(wù)，歸納總結(jié)項目全過程中的設(shè)計工作經(jīng)驗、教訓，可能就為總承包商及設(shè)計單位自身建立了良好的形象和口碑，為鞏固和開拓后續(xù)工程市場奠定了良好的基礎(chǔ)。
三、以設(shè)計為龍頭實施EPC項目管理
分析“設(shè)計”在EPC項目各階段中的地位和作用，解剖中資企業(yè)在國際EPC項目運作中的弱點和不足，就明確了抓設(shè)計環(huán)節(jié)，提升管理水平，增強EPC項目實施管理能力的目標。不同類型和特點的企業(yè)，其方式和著力點應(yīng)各有不同。
以設(shè)計為自身主業(yè)的設(shè)計院所，需要轉(zhuǎn)變觀念，改革機制，實現(xiàn)服務(wù)范圍前延后伸，提供從項目前期策劃、咨詢、設(shè)計，到施工管理、后期服務(wù)等的一條龍式服務(wù)目標，達到涵蓋咨詢（Consultancy）、設(shè)計（Engineering）、管理（Management）的水平。設(shè)計院所根據(jù)自身特點和市場定位，選擇工程咨詢公司或者工程管理公司模式改制，向國際慣例接軌，在機構(gòu)設(shè)置、人員結(jié)構(gòu)配置、業(yè)務(wù)范圍、經(jīng)營管理、人才隊伍培養(yǎng)等作相應(yīng)的調(diào)整。把項目前期策劃規(guī)劃、方案審批、協(xié)助投標招標、項目實施監(jiān)理管理、項目總結(jié)評價、培訓等工作納入業(yè)務(wù)范疇，采取“走出去，請進來”的辦法，扎實安排和落實苦練內(nèi)功，鍛煉、培養(yǎng)出一支熟悉國際規(guī)范、標準和習慣，綜合素質(zhì)高，能吃苦，能打硬仗，高水平的設(shè)計咨詢隊伍。
在具體措施上，改變專業(yè)技術(shù)設(shè)計人員“考慮設(shè)計規(guī)程規(guī)范多，考慮施工、運行規(guī)范少；考慮技術(shù)安全可靠多，考慮造價和效益少；考慮自己設(shè)計方便多，考慮施工、維護困難少；考慮完成產(chǎn)值多，考慮合理優(yōu)化少?！钡默F(xiàn)象，樹立經(jīng)濟意識、效益觀念，從業(yè)主利益出發(fā)，提高設(shè)計質(zhì)量，優(yōu)化設(shè)計，自設(shè)計源頭開始逐級控制工程造價，使設(shè)計成果達到建設(shè)工期最短，投資最省，質(zhì)量最高的目標。要將設(shè)計費用的計費辦法、設(shè)計人員的分配機制與設(shè)計咨詢成果的優(yōu)劣相掛鉤，引導和鼓勵設(shè)計人員“精益求精、優(yōu)而更優(yōu)”的工作態(tài)度和工作習慣。在有條件的項目中，可以通過設(shè)計單位參與大型EPC工程項目總承包管理，使設(shè)計單位各專業(yè)人員直接介入項目的投招標、合同談判、施工、采購、調(diào)試、運行等工作，對項目的實際情況及業(yè)主的要求更加了解，設(shè)計優(yōu)化的能力得以提高，與整個項目的實施、管理形成良性互動，風險共擔，利益共享。
以施工為主業(yè)的企業(yè)，要加強總承包管理的理念和力量，增強設(shè)計管理的機構(gòu)和隊伍，培育和增強EPC總承包的實力和經(jīng)驗。國內(nèi)許多大型、專業(yè)化施工企業(yè)從技術(shù)裝備、施工能力等方面隨著中國經(jīng)濟二十年的快速發(fā)展已經(jīng)獲得了長足的進步，與國際大型工程承包商相比，在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)領(lǐng)域的施工能力已經(jīng)旗鼓相當或者更有優(yōu)勢，欠缺的是國際商務(wù)、國際采購、EPC總承包管理等方面的能力和經(jīng)驗。盡管有些大型工程集團企業(yè)，擁有下屬設(shè)計院、物資裝備公司、施工監(jiān)理公司、專業(yè)生產(chǎn)廠等單位，但是大多各自為戰(zhàn)，并未形成組合優(yōu)勢和團隊EPC運作能力。尤其是施工企業(yè)習慣于接圖紙照圖施工，很少或者沒有能力對設(shè)計圖提出優(yōu)化設(shè)計的建議和要求，對設(shè)計思路、設(shè)計方案、設(shè)計成果從施工、安裝、運行的角度，提出更有利于降低成本，縮短工期，減少環(huán)境影響的意見。因此，對項目管理團隊加強EPC總承包管理的知識體系的培訓，強化設(shè)計管理的機構(gòu)和隊伍建設(shè)，從設(shè)計專業(yè)背景的人員中選拔培養(yǎng)EPC模式需要的設(shè)計管理人才，既懂設(shè)計，又熟悉采購、施工，具有項目成本控制意識，從而實現(xiàn)以設(shè)計為切入點，以進度、質(zhì)量、成本為三大控制重點，確立設(shè)計與采購，設(shè)計與施工，采購與施工，施工與驗收、運行等相互間的接口關(guān)系，達到真正意義上的EPC總承包水平。
以總承包為業(yè)務(wù)定位的企業(yè)，要快步和特別加強設(shè)計管理的力量和水平。我國的外向型總承包企業(yè)，大多是從對外窗口型管理公司和大型專業(yè)施工企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展而來，在轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中，較多地重視國際工程合同、商務(wù)、財務(wù)稅收、法律、管理等能力的培養(yǎng)和提高，還沒有或者說尚未將加強設(shè)計管理擺到優(yōu)先和核心的地位。工程最大的節(jié)約是優(yōu)化設(shè)計方案，總承包企業(yè)如果沒有強有力、高水平的設(shè)計管理能力，其EPC總承包管理只能是低層次、低水平的，其發(fā)展前景也只能在低層次上徘徊。EPC總承包企業(yè)應(yīng)在不斷提高國際工程商務(wù)、合同、法律等水平的基礎(chǔ)上，下大力氣強化設(shè)計管理團隊的建設(shè)和人才培養(yǎng)，打造一支既懂國際工程管理，又熟悉國際工程設(shè)計規(guī)范、標準，精通各專業(yè)設(shè)計工作流程和環(huán)節(jié)，復合型的高水平設(shè)計管理隊伍，實現(xiàn)EPC總承包項目的設(shè)計與采購，設(shè)計與施工，設(shè)計與竣工驗收、運行移交的緊密融合，達到EPC項目管理的最高境界。
四、提高總承包能力開拓高端市場
解析不足，了解問題和癥結(jié)所在，目的在于彌補和加強。強化EPC項目的設(shè)計龍頭作用，向國際一流承包商學習，提高企業(yè)的EPC項目總承包能力，積極開拓國際工程承包高端市場，還需在以下幾方面作出努力：
一是加強企業(yè)總部職能的定位和到位。總部是企業(yè)的首腦和靈魂，業(yè)內(nèi)流傳的“海外項目的成敗，絕大部分核心因素在國內(nèi)”的經(jīng)典評語不無道理。中國承包商與國際知名承包商相比在總部功能建設(shè)上的差距很大，主要表現(xiàn)在總部管理的錯位、缺位和越位現(xiàn)象嚴重。應(yīng)該屬于海外項目經(jīng)理的職責，總部機關(guān)的一些職能部門錯位參與，甚至發(fā)生利益沖突；應(yīng)該由總部負責的特別是國內(nèi)決策支持保障的一些業(yè)務(wù)沒有落實到部門、落實到人，經(jīng)常缺位，使得境外項目執(zhí)行者不得不支付額外成本；總部直接越位參與甚至直接指揮境外項目的局部工作也時有發(fā)生，造成管理的斷裂和混亂。總部應(yīng)在國際市場營銷體系、技術(shù)創(chuàng)新體系或研發(fā)中心、人力資源管理體系、資金風險防控體系等的建設(shè)上承擔責任，加強總部決策力、領(lǐng)導力和監(jiān)督力的建設(shè)。
二是利用先進手段和工具，提高總部管理水平和效率。我國企業(yè)對駐外機構(gòu)的管理，大多還停留在經(jīng)理由總部的全權(quán)授權(quán)、駐外機構(gòu)每月報告、總部定期派員巡視檢查的粗放式原始管理水平，企業(yè)駐外機構(gòu)缺乏總部的有效監(jiān)督和支持保障。許多國際頂級承包商，海外機構(gòu)遍布全球，利用先進的企業(yè)管理信息系統(tǒng)，及時準確地收集各地商業(yè)情報、信息，總部集中了各個相關(guān)專業(yè)的頂級工程師、專家，分析研究海外各地市場、項目出現(xiàn)的技術(shù)、商務(wù)問題，及時給出指導性的專家意見，保證了每一地的駐外人員與業(yè)主的商業(yè)談判、技術(shù)澄清、合同履約均代表了整個公司的水平。通過企業(yè)網(wǎng)絡(luò)管理信息系統(tǒng)，可以對分布各大洲的每個項目進度、質(zhì)量、資源配置、財務(wù)收支等要素進行在線實時監(jiān)控和管理，大大提高企業(yè)防控風險、快速反應(yīng)的能力，極大提高了總部的管理水平和效率。
三是加強激勵與監(jiān)督機制的科學性、連續(xù)性、系統(tǒng)性和執(zhí)行力。任何企業(yè)都要建立激勵和監(jiān)督機制，而且要具有連貫性和與時俱進的科學性。與國際同行相比，我承包企業(yè)在激勵和監(jiān)督機制上存在諸多問題，不僅科學性、連續(xù)性和系統(tǒng)性不能令人滿意，更重要的是執(zhí)行力不足，該獎勵的不獎勵或打折扣，該懲罰的不懲罰講情面。
據(jù)易觀國際分析預測，到2010年中國電腦臺式機市場總銷量將達到2600.2萬臺，從2006年到2010年的銷量年均復合增長率將為13.4%。
在影響臺式機市場銷量的因素中，促進因素主要有互聯(lián)網(wǎng)及網(wǎng)絡(luò)游戲的進一步發(fā)展及四、五級市場與農(nóng)村市場等新增市場的發(fā)展；阻礙因素主要包括筆記本電腦對臺式機的替代及一、二級城市市場的臺式機擁有量趨于飽和。
電腦市場一般分為商用和家用兩部分，這兩個市場的目標用戶對于電腦的需求有著很大的不同。
家用PC更多地注重娛樂功能，特別是在影視、游戲方面予以增強。
與家用PC相比，商用PC需要面對的是各行各業(yè)的不同需求。而不同的行業(yè)對于電腦的需求也大不相同，例如普通辦公應(yīng)用只需要處理基本的文案操作即可，而一些圖形工作室的電腦則需要比較強大的顯示功能，影視行業(yè)對電腦的需求是在視頻功能上的進一步加強等。
顯然，商用PC市場是一個更需要細分的市場，能夠滿足各種不同行業(yè)對性能或功能要求的設(shè)計是市場對商用PC的最高要求，我們可以看到，各個品牌商用PC的型號比較復雜，甚至同一個型號之間還具有更細化的不同配置，顯然這些都是對應(yīng)不同需求的設(shè)計。
然而，如此細化的市場需求是任何PC廠商都不可能去適應(yīng)的。因此商務(wù)PC也在主打定制的概念，大型的企業(yè)可以根據(jù)自己的實際需求要求PC廠商設(shè)計出適合的配置，只可惜大規(guī)模的定制對于更多的中小型企業(yè)是不能實現(xiàn)的，還是需要在現(xiàn)有的機型中進行選擇。
集成化 整合化
其實，商用PC廠商早已經(jīng)注意到這樣的市場需求，而適應(yīng)這一市場的方式更多地落在對商用PC的通用設(shè)計上。
如果在各個商用PC廠商主頁進行產(chǎn)品檢索，我們很容易發(fā)現(xiàn)相同時期的商用PC產(chǎn)品無論設(shè)計還是配置都很相似，甚至不同時期的商用PC設(shè)計概念都沒有變化，那就是集成化、整合化。
在英特爾推出整合主板的概念之后，整合作為最佳的低成本解決方案迅速占據(jù)了商用PC市場。采用整合主板搭建起來的PC可以滿足常規(guī)商務(wù)辦公的需求，并得到更低的價格。
而今天，我們面對的整合不再是廉價的代名詞，而是統(tǒng)一、綜合化設(shè)計的具體體現(xiàn)，目前的整合主板功能越來越完善，而性能也不再像早期的整合型設(shè)計那樣低下，已經(jīng)能夠滿足用戶的應(yīng)用需求。
當然，對于多數(shù)企業(yè)，僅僅提供一套整合主板的電腦并不能滿足性能、功能等方面的需求，這就還需要商用PC設(shè)計的另一思路――擴展。
即使采用了整合設(shè)計，商用PC依舊保留了較強的擴展性，提供比較豐富的主流擴展插槽，如PCI、PCI Express 1×、PCI Express 16×等，此外一般的商務(wù)PC都提供了比較多的USB接口，基本能夠保證常規(guī)擴展的需求。
那么，作為商用PC廠商，他們提供給市場的產(chǎn)品在嚴格意義上說應(yīng)該稱為半成品，用戶可以根據(jù)自己需要的CPU配置、內(nèi)存容量、硬盤容量等基本因素選擇一個適合自己的平臺，再在此基礎(chǔ)上增加需要的板卡、配件，滿足自己的要求。
液晶顯示器成主流
液晶顯示屏幕在占據(jù)了家庭中電腦、電視等的桌面之后，又開始向辦公室的桌面擴張，如果說前一兩年我們還可以找到選用CRT顯示器的廉價電腦的話，今天的商用PC市場顯示器都已經(jīng)走向了液晶，這主要是今年液晶顯示器的成本大幅下降帶來的好處?，F(xiàn)在，選擇液晶顯示器和CRT的成本已經(jīng)相差無幾。
在顯示器的選擇上，各個PC廠商都提供了比較豐富的可選型號，而其中的功能設(shè)計等方面的小小改進十分實用。例如，有些型號的顯示器內(nèi)置音箱，而且?guī)缀醪挥绊戯@示器的體積；有些可以旋轉(zhuǎn)成縱向的屏幕使用，在閱讀網(wǎng)頁或文字處理軟件的文字時可以同時閱讀更多內(nèi)容；有些顯示器帶有USB HUB功能，即使把機箱藏在桌子下面也可以方便地使用USB設(shè)備；有些采用可左右轉(zhuǎn)動的顯示器能夠讓多人協(xié)同工作的時候更方便地看到屏幕。
此外，選擇窄邊框的液晶顯示器可以進行多屏幕的組合，獲得更大的視野和更方便的窗口切換。
相比傳統(tǒng)的CRT顯示器，液晶顯示器雖然依然擔負著顯示這個重要任務(wù)，但是也在改變著我們的應(yīng)用習慣，隨著液晶顯示器的普及和功能設(shè)計的進一步提升，相信我們很快就會見到更多基于顯示設(shè)計的更新應(yīng)用方式在商用PC上出現(xiàn)。
音箱設(shè)計需內(nèi)置
與家用PC不同，商用PC對音響效果幾乎沒有任何追求，一方面是因為在辦公室里本來就不適合播放音樂，另一方面是考慮到辦公室桌面對空間的要求，因此絕大多數(shù)商用PC都沒有將音箱作為標準配置的內(nèi)容。
然而考慮到電腦在運行某些程序的時候需要通過聲音發(fā)出提示信息，絕大多數(shù)商用PC都提供了機箱內(nèi)置音箱的設(shè)計。雖然內(nèi)置音響效果并不好，而且一般情況下聲音很小，不過足夠聽到Windows或其他軟件的聲音提示。當然如果需要，完全可以另外購買音箱或者耳機滿足自己對音響效果的要求。
內(nèi)置音箱的另一處不足在于音量調(diào)節(jié)的不方便，需要通過操作系統(tǒng)的軟件操作進行調(diào)節(jié)，略顯得麻煩一些。
設(shè)計更注重安全
國內(nèi)的商用PC普遍把宣傳點集中在安全方面的設(shè)計，通過軟硬件的設(shè)計保證用戶資料的安全。更夸張的設(shè)計竟然包括對所有接口加鎖，用上鎖的機箱禁止他人使用。不過在很多時候，這種最原始的笨辦法反而最有效。幾乎所有的商用電腦都設(shè)計有加鎖的部位，有些是可以將機箱鎖上，禁止更換內(nèi)部配件；有些可以把電腦鎖在桌子上，防盜；還有就是對前后面板接口枷鎖，可以防止他人利用移動存儲設(shè)備復制需要保密的信息，甚至禁止他人的使用。
外形小巧、穩(wěn)定
在寸土寸金的大城市寫字樓里面，每一位員工的座位都是很狹小的，因此我們自然需要電腦的體積也更加輕便，一方面小巧的電腦可以節(jié)省桌面空間，另一方面搬運起來也更為容易。
目前的商用PC市場上輕小型的主機并不新奇，但是仔細觀察，我們可以看到設(shè)計上的不同。
輕小型的電腦主機從結(jié)構(gòu)上看有兩類，分別是ATX架構(gòu)和BTX架構(gòu)，這兩種結(jié)構(gòu)的主板設(shè)計完全不同，因此追求輕小的方式也不同。
ATX架構(gòu)是目前比較流行的架構(gòu)，發(fā)展較為成熟，在ATX架構(gòu)基礎(chǔ)上實現(xiàn)的輕小設(shè)計基本上是以縮小的方式實現(xiàn)，機箱內(nèi)部空間更緊湊，因此對散熱等方面的要求較高。
在BTX架構(gòu)基礎(chǔ)上實現(xiàn)的輕小設(shè)計則依靠結(jié)構(gòu)方式實現(xiàn)，因為調(diào)整了機箱內(nèi)部的結(jié)構(gòu)，雖然空間更小，但是散熱性卻沒有受到很大的影響，小巧又能夠保證運行的穩(wěn)定。
越來越小巧的機箱讓機箱不必再藏身桌子下面，擺在桌面上十分美觀，甚至可以成為桌面的點綴。
光存儲普及化
關(guān)鍵詞:商務(wù);制服;商務(wù)制服;多元化;智能化
隨著社會的進步，人們從事社會活動的種類越來越多，不同活動項目對服裝的要求也各不相同。其中，對于參加商務(wù)活動所穿著的服裝也提出了具體的要求。此種服裝除了具備美觀、大方的樣式，其實用性和功能性則更為引人關(guān)注。因此，對于商務(wù)制服多元化的設(shè)計應(yīng)運而生。本文是圍繞服裝市場對商務(wù)制服多元化需求進行的研究，其中涉及到的名詞分別是商務(wù)、制服和商務(wù)制服，在此分別進行定義。其中商務(wù)是指買賣雙方為實現(xiàn)商品價值而進行的相關(guān)商業(yè)活動。制服是指具有相同屬性的共同體所穿著的服裝。由此可以歸納商務(wù)制服則是指買賣雙方在進行商務(wù)活動時所穿著的服裝。通過對消費者及消費需求的調(diào)研發(fā)現(xiàn)服裝市場對商務(wù)制服的需求多集中在結(jié)構(gòu)的多層次性和服裝功能的智能化兩個方面。
1多層次的結(jié)構(gòu)
人們在選擇服裝時，尤其是基于商務(wù)目的，男性消費者和女性消費者有一些區(qū)別。男性消費者會傾向于服裝的功能性，而女性消費者更多的希望服裝的款式不要過于單調(diào)，商務(wù)服裝最好也能緊跟流行趨勢。但是這兩者對于服裝的共同需求便是穿著商務(wù)制服時，能夠?qū)崿F(xiàn)服裝功能的最大化。商務(wù)制服對服裝質(zhì)量和功能應(yīng)用技術(shù)要求較高，其功能性主要體現(xiàn)在商務(wù)人士可以在多種商務(wù)場合實現(xiàn)對服裝的多元化要求。傳統(tǒng)商務(wù)服裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計比較單一，外部輪廓簡單、分割較少，多采用貼袋或插袋設(shè)計。內(nèi)部則是以一個內(nèi)袋為主。目前市面上商務(wù)服裝多數(shù)與休閑風格結(jié)合，體現(xiàn)商務(wù)休閑的設(shè)計理念。這種商務(wù)休閑服裝的設(shè)計側(cè)重將休閑元素融入到商務(wù)制服中，例如結(jié)構(gòu)上采用立領(lǐng)、立體口袋、夾克衫等;配件上采用拉鏈、金屬紐扣;面料則采用燈芯絨、涂層面料等。國內(nèi)多數(shù)商務(wù)休閑品牌均采用此種方法進行服裝研發(fā)。為了更好地應(yīng)對商務(wù)制服多元化的需求，在服裝的設(shè)計方面可以加以改進，增加服裝結(jié)構(gòu)的三維層次，將服裝像立體空間發(fā)展。比如增加服裝的衣片，在原有衣片的基礎(chǔ)上增加一到兩片，為了避免過多的衣片使服裝顯得臃腫，可以通過結(jié)構(gòu)設(shè)計使之相互融合。通過此種方法可以增加服裝結(jié)構(gòu)的層次性，同時也可以將各部分的功能最大化。
2智能化的功能
現(xiàn)代的信息化技術(shù)已經(jīng)輻射到傳統(tǒng)的服裝產(chǎn)業(yè)，服裝產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的快節(jié)奏和多樣化將會大大超出人們的想象。隨著現(xiàn)代科技的迅猛發(fā)展，涌現(xiàn)出多種服裝實現(xiàn)手段，如3D打印技術(shù)、超聲波縫合、虛擬試衣等。商務(wù)人士對于服裝的要求不僅僅停留在可穿和美觀的層面，更加注重功能的多面性。比如國內(nèi)某知名服裝品牌了一款智能夾克，為了滿足使用者多元化的需求，該款夾克設(shè)計了17個貼身隱形置物口袋。不僅如此它還擁有記步，操控音樂，遙控拍照等功能，大大滿足了商旅人士在不同場合下對著裝的需求。眾所周知的谷歌公司也與某服裝品牌合作推出了一款智能外套，這款衣服在袖口處裝有多點觸控傳感器，用戶只需觸碰和滑動夾克的袖口就能播放音樂，加上其他組件，還可以接電話、看地圖。通過此種設(shè)計無疑將商務(wù)服裝的使用功能更加貼近生活。商務(wù)服裝的智能化不僅僅體現(xiàn)在服裝結(jié)構(gòu)方面，對于服裝面料的研發(fā)也是一個新興領(lǐng)域。例如某品牌的背心采用透氣的速干面料來保持水分和調(diào)節(jié)熱量，能讓使用者在穿著中保持干爽。它還內(nèi)置多個生物傳感器，白天能監(jiān)測你的心率、呼吸頻率、運動強度、熱量消耗和疲勞程度;晚上能檢測你的睡眠質(zhì)量和呼吸活動。通過藍牙模塊與多種第三方應(yīng)用以及智能手表、GPS設(shè)備等配件進行連接。商務(wù)服裝的智能化是需要多種行業(yè)技術(shù)和服裝設(shè)計相結(jié)合的，其區(qū)別于傳統(tǒng)商務(wù)服裝相對較單一的設(shè)計方法，不僅僅是材料設(shè)計、服裝設(shè)計和服裝工藝的配合，還需要結(jié)合各種電子科技、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)甚至是醫(yī)學等技術(shù)。
3總結(jié)
商務(wù)制服在未來若干年的發(fā)展方向是側(cè)重于與信息科學技術(shù)相結(jié)合，在傳統(tǒng)設(shè)計模式上進行提升。傳統(tǒng)的商務(wù)服裝注重“面子”，設(shè)計上講究端莊、大氣。“里子”滿足基本服裝的結(jié)構(gòu)便可。新時代的商務(wù)制服不僅要“面子”，更加注重“里子”的內(nèi)涵。制服內(nèi)外部結(jié)構(gòu)設(shè)計要求時尚、與潮流結(jié)合，不僅要體現(xiàn)服裝的流行趨勢，將服裝的多功能化加以實現(xiàn)，更加要將科技屬性進行人性化的體現(xiàn)。目前看來傳統(tǒng)的服裝置業(yè)已經(jīng)不能滿足日漸升級的市場需求，服裝產(chǎn)品的相對單一性需要進行轉(zhuǎn)變。面臨互聯(lián)網(wǎng)、智能化的大趨勢，傳統(tǒng)服裝企業(yè)需要與科技企業(yè)相結(jié)合，共同探索，以應(yīng)對瞬息萬變的服裝市場。商務(wù)服裝市場需求的不斷擴大，相應(yīng)的配套技術(shù)與服務(wù)水平的提升，也會為商務(wù)服裝產(chǎn)業(yè)帶來了廣闊的發(fā)展空間。
參考文獻:
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2012年11月6日，美國專利商標局向蘋果授予了一項編號為D670，286的專利，內(nèi)容涵蓋便攜式顯示設(shè)備的“圓角矩形”外觀設(shè)計。
“圓角矩形”的概念十分寬泛，無論電子設(shè)備是7寸還是20英寸，蘋果都有權(quán)向抄襲此外觀設(shè)計的競爭對手發(fā)起控訴。這一十分平常的樣式將導致眾多其它平板廠商重新審視自家平板的外觀設(shè)計。此消息一出后，眾網(wǎng)友紛紛吐槽，還有網(wǎng)友驚呼：“我家的圓角矩形茶幾有危險了?！?/p>
其實，申請外觀設(shè)計專利的，遠非蘋果一家，可口可樂就擁有其玻璃瓶的外觀專利，雷朋（Ray Ban）也擁有旅行者（Wayfarer）太陽眼鏡的外觀專利。
美國的科技博客The Verge稱，蘋果此專利被應(yīng)用的價值很小，很容易被對手找到漏洞而不具實效。Florian Mueller運營的專利博客網(wǎng)站Foss Patents上也指出，此項專利主要是針對那些裸的抄襲者的，蘋果并不會對一般企業(yè)進行控告。
蘋果乃至所有具有經(jīng)典樣式的品牌都十分重視自身的外觀設(shè)計，這就如同一個有著姣好外貌的女孩，總是能夠吸引更多的青睞者。在當今時代，隨著IT技術(shù)的發(fā)展，大多數(shù)產(chǎn)品的功能性都趨于同質(zhì)化，而設(shè)計則成為了企業(yè)之間競爭的最后一道必殺技。
這如同當年的通用汽車以樣式和色彩多樣化取勝于福特汽車公司一成不變的黑色甲殼蟲一樣，又或者像當年IBM以個人電腦擊敗了西屋電腦一般。當所有人還認為計算機是灰色的、笨重的、單調(diào)的、復雜而繁亂的時候，喬布斯已經(jīng)對電腦重新下了自己的定義：白色的、小巧的、干凈的、簡潔而有序的。
舊金山設(shè)計公司Frog創(chuàng)新副總裁Paul Pugh認為，專利權(quán)訴訟的最大影響在于，設(shè)計不再是優(yōu)先級較低的工作。“以往，他們專注于運行速度和技術(shù)。這些方面已相對普遍化，而設(shè)計則成為手機和用戶體驗的決定性因素?！?/p>
工業(yè)設(shè)計在幾塊屏上（手機、平板、電腦等）不斷翻新折騰，真是煞費了苦心，幾乎是不在設(shè)計中死亡，就在設(shè)計中爆發(fā)。
“對”設(shè)計的價值
一個手掌般大小的產(chǎn)品能夠產(chǎn)生多少經(jīng)濟價值？5388元？不，是6515億美元。
蘋果自iPhone5以來，其市值一度攀升至歷史新高，創(chuàng)下全球最值錢上市公司的市值紀錄，比1999年微軟的6205億美元還要高。而在1999年時，蘋果的市值僅為92.9億美元。
蘋果產(chǎn)品的成功轉(zhuǎn)型不僅來自于技術(shù)，還有著設(shè)計上的革新，而設(shè)計是需要前瞻性的眼光以及極強的實踐能力的。近年來，iPad大大削弱PC的競爭優(yōu)勢并使PC市場出現(xiàn)疲軟跡象，就在于堅持了“Less is more”（少即多）這一極具預見力的原則。
清華大學教授顧明德表示：“蘋果所做的事情，是他們認為‘對’的事情，而不是‘好’的事情，所謂‘對’的事情就是，他們覺得本來就應(yīng)該如此。這個市場需要這樣的產(chǎn)品，消費者更喜歡這樣的產(chǎn)品，而別人從沒有做出這樣的產(chǎn)品。只有喬布斯，才會敢于去想、去做這樣的事情。所以蘋果的配件都是特殊的、定制而成的。”
蘋果的成功證明了喬布斯的遠見和非凡的洞察力，他的想法常要領(lǐng)先行業(yè)好幾年。福特汽車公司創(chuàng)始人亨利·福特的話也驗證了預見力的重要性：如果我們在汽車時代早期詢問客戶有何需求，很多人可能都會回答他要一匹跑得更快的馬。他們并沒有預測到未來會有汽車這樣一種產(chǎn)品。
上海木馬工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計公司的設(shè)計主管顧聞表示：“設(shè)計有兩種思維方式：一種是根據(jù)消費者的需求進行設(shè)計，另一種根據(jù)天才設(shè)計師的想象進行設(shè)計。產(chǎn)品開發(fā)一般有兩個目標：終極目標是為了滿足用戶的需要，直接目標是商業(yè)需求。實際上，平板電腦的誕生也是為了更好地滿足用戶的需求，一款產(chǎn)品如果做到極致，就會顛覆其它產(chǎn)品，不可避免的，這款產(chǎn)品從開發(fā)體系上也需要對傳統(tǒng)開發(fā)體系提出挑戰(zhàn)?！?/p>
工業(yè)設(shè)計之前
2000年喬布斯在接受《財富》采訪時說：“大部分人認為設(shè)計只是外在的。其實它是內(nèi)在的修飾，它就像是窗簾和沙發(fā)的面料一樣。”喬布斯認為設(shè)計并不僅是“外在”，作用在蘋果產(chǎn)品上，其表現(xiàn)就是硬件和軟件這二者的結(jié)合。
像我們看到的那樣，并非所有獲得 “工業(yè)設(shè)計領(lǐng)域奧斯卡”——紅點獎的產(chǎn)品都能夠像蘋果一樣受到眾多消費者的追隨，在市場上遭到冷遇的原因之一，是其在產(chǎn)品設(shè)計前期缺乏足夠的準備工作。這也是為什么一些設(shè)計感很強的產(chǎn)品，銷量卻并不樂觀的原因。沒有更多地考慮切合消費者的需求，最終將造成和市場脫節(jié)的命運。
在工業(yè)設(shè)計之前，市場調(diào)研、產(chǎn)品策劃、概念設(shè)計等前期服務(wù)是整個產(chǎn)品設(shè)計環(huán)節(jié)中必不可少的一部分。在國外，設(shè)計企業(yè)更多的是關(guān)注研發(fā)產(chǎn)品、市場調(diào)查等，產(chǎn)品研究的費用也要高于工業(yè)設(shè)計；而在國內(nèi)，工業(yè)設(shè)計的比例幾乎就是產(chǎn)品設(shè)計的全部。盡管中國有些企業(yè)開始漸漸部署設(shè)計前期服務(wù)工作，但是還是有相當多的企業(yè)并不愿意付出更多代價去做此類工作。其原因是大多數(shù)的企業(yè)并不完全了解研究的價值所在，并且目前國內(nèi)還處于山寨模仿階段，更具優(yōu)勢的產(chǎn)品總是低價且出貨量多的，因而企業(yè)開發(fā)產(chǎn)品的成本也就隨之相應(yīng)降低。
“山寨設(shè)計現(xiàn)在看來，也是設(shè)計產(chǎn)業(yè)成長的一個必經(jīng)階段，出現(xiàn)這個現(xiàn)象的原因，我想主要有兩個方面：一個是社會的消費需求還停留在山寨主導的階段，另一個就是產(chǎn)品設(shè)計的設(shè)計哲學沒有突破。中國工業(yè)設(shè)計的未來，一定會找到自己的新方向?！北本┖朐O(shè)計與咨詢機構(gòu)創(chuàng)辦人丁未表示。
［關(guān)鍵詞］城市設(shè)計 市場化開發(fā) 城市濱水地區(qū)開發(fā) 設(shè)計的有效性
中圖分類號： TU984文獻標識碼：A 文章編號：
引言
在城市規(guī)劃設(shè)計過程中，設(shè)計師都能很好的把握相關(guān)的規(guī)劃設(shè)計原理，規(guī)劃思想和設(shè)計理念，但對項目在具體實施過程中的市場反應(yīng)及項目建成后的運營問題，在城市規(guī)劃設(shè)計階段缺乏相應(yīng)的考慮。因此，好的規(guī)劃設(shè)計項目往往都是在設(shè)計之初就將市場的可行性及后期運營性納入到規(guī)劃設(shè)計當中。而沈陽新世界花園三期總體規(guī)劃項目就是一個將規(guī)劃設(shè)計與市場化開發(fā)運作相結(jié)合的成功案例。
城市濱水地區(qū)是城市居民活動與自然環(huán)境作用最為激烈的地區(qū)，城市濱水區(qū)的開發(fā)與建設(shè)已經(jīng)成為越來越多的城市規(guī)劃設(shè)計關(guān)注的重點。城市濱水地區(qū)區(qū)位的特殊性——優(yōu)越的自然環(huán)境資源、多種室外功能空間等，使其成為城市更新與經(jīng)濟增長的大動脈，具有顯著的地理優(yōu)勢。但是，濱水區(qū)的城市規(guī)劃設(shè)計在營造自然空間特色與品質(zhì)的同時，更需要結(jié)合市場開發(fā)的意圖與需求，使濱水地區(qū)的土地開發(fā)價值最大化，在保證其城市公共屬性的前提下，使開發(fā)建設(shè)活動更加有效的為城市居民服務(wù)，保持城市濱水地區(qū)的吸引力。
項目背景
本項目為沈陽新世界花園各期綜合住宅展的第三期項目，位于沈陽市和平區(qū)青年大街及二環(huán)路交匯處西南方向500米至1000米處。南臨渾河，北臨近青年大街主干道，交通便利。東面地塊為沈陽市地標性多功能發(fā)展區(qū)，當中包括博覽館、商業(yè)裙樓、辦公樓、酒店、酒店式公寓及服務(wù)式公寓。西面地塊為沈陽新世界花園各期綜合住宅展的前期項目。
本工程總用地面積401709平方米，建筑設(shè)計限高為100米。該項目由北、中、南三個地塊組成，北地塊為中低端高層商品住宅、七班幼兒園及商業(yè)網(wǎng)點，中地塊為高層高端商品住宅、商業(yè)網(wǎng)點，南地塊為獨立住宅區(qū)（聯(lián)排別墅）。
規(guī)劃指導思想解析
本項目是由開發(fā)商委托中國建筑東北設(shè)計研究院進行總體規(guī)劃設(shè)計，甲方在功能的合理性、經(jīng)濟最大化、景觀創(chuàng)新性及實施操縱的可行性方面均有較高的要求。
項目特點：理想與利益如何結(jié)合
針對項目規(guī)劃范圍內(nèi)用地的規(guī)劃設(shè)計，之前沈陽市政府曾經(jīng)組織完成了城市
設(shè)計研究，并且以渾河沿岸用地性質(zhì)為基礎(chǔ)編制了控制性詳細規(guī)劃。但是該規(guī)劃僅僅限定了新世界花園整體用地性質(zhì)及開發(fā)強度，并沒有具體規(guī)定新世界花園內(nèi)部各個地塊的土地使用情況及其在城市設(shè)計中的位置。雖然勾勒出了一副美好的藍圖，但在實際操縱過程中遺留了若干關(guān)鍵性問題。即規(guī)劃的核心地區(qū)——“新世界會展中心”及“新世界花園一、二期住宅項目”的規(guī)劃的概念與定位缺少對市場不確定性和項目經(jīng)濟性的考慮，導致“新世界花園三期住宅項目（項目用地最后一期）”土地開發(fā)強度極大，使其土地的容積率達最少達到2.5；對高端功能的需求與剛性用地規(guī)劃之間的矛盾缺乏整體規(guī)劃應(yīng)對；對整體土地運營沒有進行必要的合理的經(jīng)濟評估等。
綜合以上，在新世界花園三期總體規(guī)劃之際，上述問題使開發(fā)商對前幾期的方案規(guī)劃的市場可行性方面提出了質(zhì)疑，因此，本次規(guī)劃設(shè)計首要解決的問題就是如何提高利益最大化，彌補經(jīng)濟與理想的落差。
項目目標：關(guān)注濱水地區(qū)用地的市場化開發(fā)，提高城市設(shè)計的經(jīng)濟性
本次城市規(guī)劃設(shè)計與以往不同之處在于“藍圖式”的城市設(shè)計已不能滿足市場發(fā)展的需求?，F(xiàn)在，更多的項目要求規(guī)劃設(shè)計應(yīng)具有“經(jīng)濟性”、“實踐性”設(shè)計特點。在城市濱水區(qū)發(fā)展的設(shè)想的大目標下，保證城市設(shè)計的有效性，成為設(shè)計的核心要求。以渾河水域為焦點，充分利用濱水環(huán)境，重視土地的經(jīng)濟價值塑造，提高濱水地區(qū)的公共參與性，最終實現(xiàn)多方利益共贏。
規(guī)劃設(shè)計思路
基于上述的認識，本項目在設(shè)計上有以下特點：
項目評估立足于市場視角
項目方案設(shè)計在開始之前，必須綜合自身市場開發(fā)的需求，制定清晰的任務(wù)目標。
高強度的土地開發(fā)——由于本項目是沈陽新世界花園各期綜合住宅展的最后一期項目，考慮到土地價值的不斷攀升和房地產(chǎn)在幾期用地整體開發(fā)的經(jīng)濟性，綜合定位本地塊的容積率的最低限值為2.5，為此，在規(guī)劃設(shè)計中，我們以規(guī)整的矩陣布局排列建筑布局，以謀求地產(chǎn)利益最大化、開發(fā)強度最大化。
市場濱水住宅稀缺性——由于城市濱水區(qū)域的有限性，導致濱水住宅相對缺乏，市場對濱水住宅的需求量大，而供應(yīng)量相對少。這就給了開發(fā)商一個很好的機遇。
融入濱水區(qū)域，借水借景
最大角度面水景觀——新世界花園用地位于渾河北岸，南臨渾河，背靠和平區(qū)，地塊呈凸起形式，坐北朝南，是絕佳的風水寶地。因此，規(guī)劃設(shè)計利用沈水灣的轉(zhuǎn)與折、凸與凹的連續(xù)發(fā)展，最終形成了本期地塊良好的住宅朝向基礎(chǔ)與景觀視角，即正南正北朝向恰恰與面水景觀的最大角度合二為一。
內(nèi)部景觀創(chuàng)意——園區(qū)內(nèi)的花卉綠植呼應(yīng)沈水河畔野情閑趣。地塊內(nèi)設(shè)置別致的旱噴廣場，以植物為主體形成中區(qū)豐富絢爛的景觀廣場與鋪地暗紋。營造出沈水河北、二環(huán)之南、渾河蕩漾的意蘊，打造特質(zhì)沈水文脈。
尋求差異，提高綜合優(yōu)勢
城市住區(qū)高密度與低密度有機結(jié)合——北區(qū)中小戶型高層住宅、中區(qū)中大戶型景觀高層、南區(qū)豪華級水景雙拼獨立住宅，同時并存于三期規(guī)劃設(shè)計中，利用高層滿足土地開發(fā)強度的同時，引入低層獨立住宅和豪華景觀樓王提升項目品質(zhì)和住區(qū)品味，名利雙贏，新城市主義下的混合高尚住區(qū)，引領(lǐng)地產(chǎn)潮流。
強化內(nèi)部功能優(yōu)勢
正南北向規(guī)劃布局——最好的日照通風條件，地處嚴寒地區(qū)最好的節(jié)能措施、最高得得房率，滿足中國北方人群歷來形成的擇屋坐北朝南的心里需求。
附屬設(shè)施齊備——高層住宅區(qū)下部設(shè)計2層地下停車場，在滿足本地塊住戶停車的基礎(chǔ)上，為東側(cè)新世界會展中心提供地下停車位，緩解其多功能性發(fā)展區(qū)停車位不足的情況。幼兒園及沿街商業(yè)的設(shè)計提供了良好的生活設(shè)施。
流線設(shè)計——A.車行流線：項目主要設(shè)計特點為園區(qū)周邊建筑控制線與用地紅線之間設(shè)置環(huán)形消防車道，平時兼做搬家與地下車庫進出車輛，園區(qū)中心設(shè)置景觀人行步道，人車分流。北側(cè)地塊北、東、西側(cè)各一個入口，南側(cè)兩個出入口，中地塊東、西、北各設(shè)置一個出入口，入口處均設(shè)置地下車庫入口，園區(qū)僅為人行道路，人車分流。南地塊獨立住宅區(qū)車行直接入戶；B.人行流線：地塊內(nèi)部均為人行流線，分別入戶。
結(jié)語
一、廣告設(shè)計教師要轉(zhuǎn)變教學觀念，具備市場意識
教師作為廣告設(shè)計專業(yè)教學的組織者和引導者，必須首先具備相應(yīng)的市場意識，積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的教育教學觀念，這樣才能有效貫徹以市場為導向的廣告設(shè)計教學措施。尤其是在廣告業(yè)迅猛發(fā)展的今天，社會對廣告設(shè)計人才的要求已經(jīng)非常苛刻，學校要想提高人才培養(yǎng)質(zhì)量，必須先從高素質(zhì)教師隊伍的引進與培養(yǎng)入手。一方面，學校要加強對教師的培訓與引導，讓廣告設(shè)計專業(yè)的教師一直走在行業(yè)發(fā)展的最前沿，及時掌握廣告設(shè)計行業(yè)市場上的新知識、新技術(shù)、新思維，從而保證教師的知識結(jié)構(gòu)不落伍并能得以循序漸進地提高；另一方面，教師要積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)教學觀念，構(gòu)建市場化的課堂教學模式，從市場需求的角度來思考廣告教育的改革與創(chuàng)新，如在教學過程中可以同學生一起借助自互聯(lián)網(wǎng)、報紙、雜志等渠道來收集最新的廣告技術(shù)、廣告信息、創(chuàng)意設(shè)計，同學生一起養(yǎng)成時刻關(guān)注廣告設(shè)計市場變化的良好習慣。
二、結(jié)合市場需求優(yōu)化教學內(nèi)容
隨著新一輪教育教學改革的不斷深入，廣告設(shè)計教學需要淡化理論教學，提高實踐教學的比重，確保學生具備相應(yīng)的專業(yè)技能和動手實踐能力。以市場為導向的廣告設(shè)計教學，可以讓課堂理論教學更加接近廣告市場的實際，從而密切了理論教學與實踐教學之間的聯(lián)系。同時，市場需求是不斷變化的，而教材內(nèi)容是相對固定的，所以以市場為導向的廣告設(shè)計教學需要教師結(jié)合市場需求的發(fā)展與變化，對傳統(tǒng)落后的廣告設(shè)計專業(yè)教學內(nèi)容進行不斷的完善和優(yōu)化，從而使廣告設(shè)計專業(yè)的課堂教學更加接近于市場實際。對此，廣告設(shè)計專業(yè)的教師可以在教學過程中整理、分析、總結(jié)當下市場經(jīng)濟對廣告設(shè)計專業(yè)人才的最新要求，然后對現(xiàn)有的教材體系進行有針對性的刪減，制定更加科學的教學計劃，如在新媒體環(huán)境下，廣告設(shè)計的教學內(nèi)容要進一步細化Photoshop、CAD設(shè)計等前沿性的廣告設(shè)計技術(shù)，而且盡量使用最先進的版本進行教學。同時，要實現(xiàn)廣告設(shè)計教學評價的不斷改進，提高對學生市場意識、實踐能力、職業(yè)素質(zhì)以及創(chuàng)新能力的考核比重，從而引導學生圍繞市場需求開展有針對性的學習活動，實現(xiàn)理論教學與實踐教學的融會貫通。
三、多開展市場化的案例教學
在目前的廣告設(shè)計市場上，存在很多學生進入工作崗位卻無法勝任工作崗位的情況，廣告設(shè)計專業(yè)的畢業(yè)生雖然越來越多，但是真正有設(shè)計實踐能力和廣告策略能力的卻非常少。廣告設(shè)計專業(yè)學生市場意識與市場策劃能力的培養(yǎng)不是一朝一夕就能形成的，它需要經(jīng)歷一個系統(tǒng)培養(yǎng)和潛移默化的過程。因此，教師在教學實踐中要多開展市場化的案例教學，給學生更多動手實踐和主動探究的空間，確保學生在課堂上的主體地位，從而在教學實踐中對學生的市場意識、創(chuàng)新意識和專業(yè)思維能力進行有效的培養(yǎng)。例如，以保健品市場的廣告設(shè)計為例，當學生缺乏廣告創(chuàng)意設(shè)計的靈感時，不妨讓學生走進商場看看腦白金、黃金搭檔、湯臣倍健、安利紐崔萊等產(chǎn)品的廣告設(shè)計，讓學生在真實化的市場環(huán)境中感受市場需求，加強對廣告設(shè)計細節(jié)的思考，在近距離的市場化環(huán)境中感悟生活，誘發(fā)設(shè)計靈感，這對學生創(chuàng)新意識和市場意識的培養(yǎng)將是非常有利的。
四、積極開展第二課堂活動
現(xiàn)階段的廣告設(shè)計教學，其目的就是要讓學生通過廣告設(shè)計，更好地展現(xiàn)企業(yè)和產(chǎn)品的特點，滿足人們?nèi)找嬖鲩L的生活需求和心理訴求，這就要求廣告設(shè)計教學必須貼近市場、貼近實際。對于職業(yè)學校的廣告設(shè)計教學而言，第二課堂的開設(shè)對學生市場意識和職業(yè)素質(zhì)的培養(yǎng)都是非常有幫助的。第二課堂活動的開展要以廣告設(shè)計專業(yè)學生創(chuàng)新實踐為著力點，不斷整合、優(yōu)化教學渠道，為學生的實踐與實訓學習提供更加寬厚的平臺，促進學生思想道德素質(zhì)、專業(yè)文化素質(zhì)和職業(yè)素質(zhì)的同步培養(yǎng)。例如，學校可以定期舉辦“創(chuàng)意之星”“廣告設(shè)計大賽”“校內(nèi)廣告設(shè)計挑戰(zhàn)賽”等活動，通過第二課堂活動的開展讓學生提前接受市場競爭環(huán)境和職業(yè)環(huán)境的熏陶，這不僅可以有效開闊學生廣告設(shè)計的視野，也能夠為學生的全面成才提供非常好的環(huán)境和土壤，往往可以實現(xiàn)事半功倍的教學效果。
五、結(jié)語
總之，新時期的廣告設(shè)計教學需要堅持以市場為導向，著重培養(yǎng)學生的知識運用能力和動手實踐能力，讓學生在廣告設(shè)計的課堂上能夠邊動腦、邊動手，不斷增強學生的動手實踐能力，即在系統(tǒng)掌握廣告設(shè)計專業(yè)基礎(chǔ)理論知識的基礎(chǔ)上，提高學生的市場意識和策劃設(shè)計能力，懂得如何借助理論知識解決實際問題，確保學生在走上工作崗位后能夠勝任廣告設(shè)計工作，為我國培養(yǎng)更多高素質(zhì)的應(yīng)用型人才。
作者：楊琴 單位：惠州工程技術(shù)學校
關(guān)鍵詞：藝術(shù)設(shè)計；教學；市場；實踐；創(chuàng)新；互動
作者簡介：劉萊智（1970－），男，江西南昌人，南昌師范高等?？茖W校講師，研究方向為美術(shù)教育教學研究。
中圖分類號：G712 文獻標識碼：A 文章編號：1001-7518（2012）33-0074-04
藝術(shù)設(shè)計教學是我國社會主義人才培養(yǎng)體系上的關(guān)鍵一環(huán)，主要為社會建設(shè)培養(yǎng)具有創(chuàng)新精神和實踐能力的高素質(zhì)專業(yè)人才，也是目前藝術(shù)設(shè)計人才的主要培養(yǎng)方式。在目前的藝術(shù)設(shè)計教學實踐中，創(chuàng)新與實踐能力是主要的培養(yǎng)重點。隨著市場經(jīng)濟建設(shè)和社會發(fā)展進程的加快，這一要求也在不斷深化發(fā)展，具有創(chuàng)新能力的設(shè)計人才廣泛獲得市場的青睞；藝術(shù)設(shè)計教學模式和方式也要與目前的大形勢相接軌，作為人才與市場的結(jié)合部位，創(chuàng)新教學模式的效果需要接受市場的檢驗，藝術(shù)設(shè)計教學創(chuàng)新與市場互動成為一種趨勢。然而，因為目前藝術(shù)教育體制不夠完善且基礎(chǔ)薄弱、創(chuàng)新能力差，導致人才培養(yǎng)與社會需求脫節(jié)，學生的實踐和創(chuàng)新能力較差，無法適應(yīng)現(xiàn)在市場經(jīng)濟條件下的人才需求條件，因而出現(xiàn)了社會藝術(shù)設(shè)計人才需求缺口較大與學生無法滿足人才需要被拒之門外而就業(yè)過剩的新矛盾。因此，為了徹底解決目前藝術(shù)設(shè)計教育中存在的這一矛盾，藝術(shù)設(shè)計教學必須改變原有落后的培養(yǎng)模式，注重教學創(chuàng)新與實踐能力的培養(yǎng)，同時整體的教育培養(yǎng)方向上應(yīng)注重市場的互動與常態(tài)化的溝通，藝術(shù)設(shè)計教學創(chuàng)新與市場互動的培養(yǎng)方式也勢在必行。
一、 認識藝術(shù)設(shè)計人才培養(yǎng)的市場環(huán)境
要實現(xiàn)藝術(shù)設(shè)計教學創(chuàng)新與市場的互動，使得我們的人才培養(yǎng)經(jīng)得起市場的檢驗，就要求我們必須去認真認識目前藝術(shù)設(shè)計人才的市場環(huán)境和人才需求，這樣，我們的教學才能有的放矢。近年來，經(jīng)過國家相關(guān)就業(yè)指導部門的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，市場對于藝術(shù)設(shè)計人才的綜合素質(zhì)和綜合能力有著新的要求，用人單位所需求的人才不僅僅具有設(shè)計能力，還需要畢業(yè)后具備企劃能力、協(xié)調(diào)能力、思考能力、藝術(shù)感覺能力以及相關(guān)的專業(yè)設(shè)計操作能力。與此同時，藝術(shù)設(shè)計作為新興學科，有著其他學科不具備的交叉和綜合應(yīng)用領(lǐng)域，像新材料、新理念、新科技等涉及較廣的知識面，這樣的話需要學生具備很強的自主學習和創(chuàng)新等能力，這就才能創(chuàng)作和設(shè)計出廣闊的職業(yè)前景。這樣的市場環(huán)境和人才需求在本質(zhì)上需要學生在掌握一定的專業(yè)設(shè)計能力基礎(chǔ)上，更多地具備交叉、綜合、后續(xù)自身提高的綜合性要求，也就是市場需要的不是可以標準化生產(chǎn)的標準元器件，而是可以進行綜合變換和有發(fā)展?jié)摿Φ男滦筒牧稀?/p>
市場環(huán)境的發(fā)展與變革不僅對藝術(shù)設(shè)計教學活動提出了要求，我們目前的藝術(shù)設(shè)計教育都處在市場大環(huán)境的要求之下，教育的目的、體系改革、人才培養(yǎng)要求都有著重大的變化，也必須去不斷地適應(yīng)市場環(huán)境。整體的教育體制在面向市場環(huán)境進行調(diào)整，高等教育也由原先的投入型教育轉(zhuǎn)向消費型，更多的學生選擇藝術(shù)設(shè)計專業(yè)，這個變化就意味著教育的終端必須解決就業(yè)的問題，同時實現(xiàn)藝術(shù)設(shè)計長遠的發(fā)展，還得要接受市場的實際檢驗。我們的藝術(shù)設(shè)計教育面對目前的市場環(huán)境，僅僅是原來的技能式“培訓中心”已經(jīng)無法滿足要求[1]，需要進行思想更新、技術(shù)換代，教學與市場透視，學生與就業(yè)造型，進行整體性的適應(yīng)研究，把設(shè)計實踐現(xiàn)象放在設(shè)計基礎(chǔ)教學上進行映射思考，創(chuàng)造新的更有涵蓋力教學法以應(yīng)對多變的市場環(huán)境。
二、明確藝術(shù)設(shè)計教學的重點和市場位置
面對當前藝術(shù)設(shè)計教學培養(yǎng)的現(xiàn)狀，作為教學實踐者應(yīng)當認清形勢，明確藝術(shù)設(shè)計教學重點和教學的市場位置，找到當前教學實踐中存在的問題。
（一）認清藝術(shù)設(shè)計教學的教學重點
首先，是藝術(shù)設(shè)計的教學思維依然延續(xù)原有的藝術(shù)設(shè)計技法和技能的教學，并且概念化和理論化的傾向嚴重，在長期的呆板、教條性的教學環(huán)境中，學生的創(chuàng)作激情和創(chuàng)新能力無法有效激發(fā)出來，限制住了學生創(chuàng)新思維的培養(yǎng)。在概念化的教學思路的影響下，畢業(yè)生的動手實踐能力也得不到有效的保障，面對一些新鮮的設(shè)計創(chuàng)意工作顯得力不從心，因而會喪失一些提升自己的機會。與此同時，藝術(shù)設(shè)計的專業(yè)設(shè)置與人才培養(yǎng)模式也應(yīng)與時代同行，不能出現(xiàn)原地踏步的情形，藝術(shù)設(shè)計課程的同一化傾向需要引起注意。藝術(shù)設(shè)計專業(yè)作為一門新興學科，有著眾多的交叉知識與實踐要求，整體的教學結(jié)構(gòu)與理論教學也應(yīng)與市場同步進行，閉門造車的現(xiàn)狀是不可取的。此外，藝術(shù)設(shè)計教學重點不分明，重視藝術(shù)審美的訓練，忽視與之適應(yīng)的實用功能設(shè)計與整體評價。藝術(shù)設(shè)計專業(yè)的形成，是眾多學科綜合發(fā)展的結(jié)果，但是與一般的藝術(shù)類學科不同，它偏重于審美認知基礎(chǔ)上的設(shè)計與創(chuàng)新。目前的藝術(shù)設(shè)計專業(yè)教學在學生審美造型上的投入精力過多，設(shè)計思維訓練與設(shè)計能力卻相對失衡，缺乏整體的思考與實踐訓練。殊不知，藝術(shù)設(shè)計成果最終須轉(zhuǎn)化為商品，一切價值方能實現(xiàn)。人是構(gòu)成這個設(shè)計過程的主體，而審美造型只是一種思維方式。在藝術(shù)設(shè)計專業(yè)的應(yīng)用領(lǐng)域，實際的設(shè)計工作需要看上去與在學校課堂上的專業(yè)學習相差較大。這是在設(shè)計教學中產(chǎn)品設(shè)計與人的創(chuàng)意感覺磨合的差距，這種差距需要在日常學習中思考與實踐所形成的默契，不是簡單的學習與實踐能夠完成的。因而，教學與設(shè)計實踐的融合方能樹立起基本的藝術(shù)設(shè)計感覺和創(chuàng)新思維意識。
（二）加強教學方法研究和教學創(chuàng)新
教學方法是教師對學生在教學過程中知識傳授與思路的引導，本質(zhì)上就是對于師生之間關(guān)系的協(xié)調(diào)與把握。教學方法的得當與否直接決定了藝術(shù)專業(yè)教學的實際效果。對于教學方法的研究是提高藝術(shù)設(shè)計專業(yè)質(zhì)量和學生素質(zhì)的重要方式。教學方法絕非一成不變的，也需要不斷的變化與創(chuàng)新，這樣才能事半功倍。首先，教學方法的實施有著不同的階段性和明確目標，學生如進入到藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域的學習中來，對于整體的設(shè)計培養(yǎng)方式不成熟，缺乏宏觀的目標和認識，尤其是與市場之間的密切關(guān)系不清楚，這就需要設(shè)計教師在教學活動中進行教學環(huán)節(jié)和內(nèi)容的合理配置，使之具有濃厚的興趣安心進行專業(yè)學習。此時不宜過分強調(diào)藝術(shù)設(shè)計與市場導向的服務(wù)關(guān)系，以免學生認識不夠引發(fā)專業(yè)學習的誤解反而得不償失。隨著學生藝術(shù)設(shè)計專業(yè)學習的深入，教學方法也要進行不斷地更新變化，培養(yǎng)他在藝術(shù)設(shè)計思維和理念上的創(chuàng)新，進行實際的商業(yè)運行與商品設(shè)計實踐，同時也要進行商品實用功能設(shè)計的適應(yīng)性實踐。在提供專業(yè)學習與實踐機會的同時，模擬性的商品實訓演練也是需要引起關(guān)注的教學方法。
（三）藝術(shù)設(shè)計教學與實踐的融合
具備扎實的設(shè)計知識和創(chuàng)新性的設(shè)計理念是藝術(shù)專業(yè)教學的重要目標。這一目標的實現(xiàn)需要藝術(shù)設(shè)計教學與實踐、實訓的融合與發(fā)展，并非只是課堂的訓練和電腦的設(shè)計作業(yè)能夠解決問題。對于藝術(shù)設(shè)計市場化需求，不僅僅需要專業(yè)設(shè)計知識，還要了解市場、流行理念、消費時尚、各種設(shè)計工藝與軟件，還有印刷技術(shù)與新材料等等。這些知識離不開日常生活實踐和生產(chǎn)經(jīng)驗的積累，如果學生不了解市場，他的作品價值將大打折扣，這種課堂上的電腦作業(yè)，只是審美欣賞的習作而已。目前很多學校藝術(shù)設(shè)計的教學模式仍停留在原先傳統(tǒng)的教學模式之上，只是在干巴的傳授知識，只知所以然不知其所以然。缺少實踐與市場的檢驗和指導的教學活動只能是“紙上談兵”，學校的藝術(shù)設(shè)計教學實訓缺乏市場和商品化的設(shè)計實訓基地是目前藝術(shù)設(shè)計與實踐融合的較大障礙與不足。往往專業(yè)教師教授了許多的設(shè)計專業(yè)理論，學生因為缺乏生產(chǎn)設(shè)計環(huán)節(jié)的檢驗，很多知識無法消化吸收，只能留存于概念與公式，無法取得應(yīng)有的教學效果。
三、藝術(shù)實踐教學與市場的互動
（一）創(chuàng)新教學：教師與設(shè)計師的融合，實現(xiàn)老師與學生的互動
“創(chuàng)新”，主要是在舊的體制和模式上的變化與發(fā)展，藝術(shù)設(shè)計教學也不例外。在事物發(fā)展的過程中，原有的模式和方法都會因為實踐環(huán)境的發(fā)展變化而進行更新，他的涉及范圍包括：新的思維、新的理念、新的方法等在舊的模式上產(chǎn)生的一切新興事物[2]。創(chuàng)新教學的關(guān)鍵所在就是對應(yīng)試教育的舊模式之上的事物進行重新的變革，這是創(chuàng)新教學的關(guān)鍵。創(chuàng)新教學的主要目標就是運用新的教學方法、教學理念、教學行動、教學關(guān)系達到更高的教學目標，一言以蔽之就是學生實踐能力的提升。在現(xiàn)有的藝術(shù)設(shè)計教學創(chuàng)新中，實踐為主的教學理念和互動化的師生關(guān)系以及教學新思路的融入都是進行教學創(chuàng)新的重要方法[3]。
在藝術(shù)設(shè)計教學活動中，教師角色的不同也影響到專業(yè)的教學效果。對于教學角色的變化是專業(yè)教學創(chuàng)新的重要手段，在不同教學情形下，恰如其分的教學角色無疑會是最具說服力的教學方法。藝術(shù)設(shè)計專業(yè)教師往往具備兩種角色，即參與市場競爭的設(shè)計師和教授知識的老師[4]，而二者有著較大的區(qū)別。作為設(shè)計師，是面向市場的代表，也是參與市場競爭與勞動獲得的一名經(jīng)營者，這就需要把市場競爭的規(guī)則與設(shè)計實用功能進行傳播。同時設(shè)計師的重要任務(wù)是走進市場，了解和掌握市場的行業(yè)發(fā)展狀態(tài)和最近的市場信息，只有這樣才能為學生排憂解惑，傳道授業(yè)。而對學生的師長而言，知識和設(shè)計思維的教授是最主要的任務(wù)，這時的他需要進一步對思想、專業(yè)、教學實踐進行統(tǒng)一的引導。面對不斷變化的設(shè)計市場環(huán)境，我們不僅要進行專業(yè)課的教學活動，還要不斷地用市場的眼光進行審視和評價教學。我們給學生不斷創(chuàng)造實際課題，對課題作業(yè)的約束條件進行精心設(shè)計，給他們選擇的方法和空間，激發(fā)他們的創(chuàng)新能力。這樣的話，教師就需要在市場與學生之間，進行角色的創(chuàng)新與變化，以適應(yīng)教學的需求、適應(yīng)市場環(huán)境的變化，只有這樣才能使教學與市場緊密地聯(lián)系起來。
（二）注重實踐：建立藝術(shù)設(shè)計工作室，實現(xiàn)教學與實踐的互動
藝術(shù)設(shè)計專業(yè)教學，要創(chuàng)新教學模式和教學形式，而藝術(shù)設(shè)計工作室的建立，有助于增強教學的實踐性，實現(xiàn)教學與實踐的互動。藝術(shù)設(shè)計工作室，按照市場生產(chǎn)流程的順序進行整體的專業(yè)實踐教學設(shè)置，營造一種模擬化的實訓環(huán)境，使得課堂上的知識都能夠變成實際操作與經(jīng)驗。按照全真化的生產(chǎn)車間配置相關(guān)的儀器、設(shè)備、工作環(huán)境與實訓制度，配置專門的藝術(shù)設(shè)計實踐教師進行指導和點評，面向市場化的工作環(huán)境進行嚴格的要求和技能培養(yǎng)，使學生在課堂上學的知識和專業(yè)學習都轉(zhuǎn)化為工作室里的實踐操作。比如，某學院發(fā)起成立了包裝設(shè)計工作室，在工作室中學生可以進行充分地自我創(chuàng)作，然后做成模型或者畫成圖紙。這樣的話，鍛煉發(fā)揮了自身的創(chuàng)作力。然后，學生將自己的作品按照相關(guān)的要求做成成品，以作為課堂考核的依據(jù)。這樣，在無形之中就可以鍛煉學生設(shè)計專業(yè)實踐能力。
工作室是學生初步與市場接觸的實踐機會，充分發(fā)揮藝術(shù)設(shè)計工作室的作用可以增強教學的時效性和實踐性。在現(xiàn)在的職業(yè)院校中，充分發(fā)揮工作室的作用可以進一步優(yōu)化藝術(shù)設(shè)計教學。往往藝術(shù)設(shè)計教學工作室都配有相應(yīng)的實驗和實踐器材，適當?shù)匾龑Ш凸芾砉ぷ?，會使學生對其產(chǎn)生相應(yīng)的興趣，并且在工作室里實現(xiàn)課上知識的實踐和應(yīng)用。比如：在某職業(yè)藝術(shù)院校的包裝設(shè)計工作室里，學生對已有的知識進行實踐，同時將自己的設(shè)計理念通過親身動手做成實物，實現(xiàn)理論想象到實物設(shè)計的轉(zhuǎn)變。這一過程不僅僅是一個變化的問題，學生在自己動手期間會獲得課堂上難以得到的體會和經(jīng)驗。同學之間的協(xié)作和幫助也是很重要的，學生會通過這個了解很多的實踐知識。在工作室里的學習經(jīng)歷是課堂的重要延伸，設(shè)計工作也是教學的重要發(fā)展，適當?shù)囊恍┳灾魉伎己脱芯匡@得尤為關(guān)鍵，也是和市場連接的結(jié)合部。在包裝設(shè)計工作室里，學生進行自主課題的思考順應(yīng)了市場的實踐要求，同時也保持了與市場同步的學習節(jié)奏，關(guān)鍵是了解到了目前的行業(yè)信息。比如目前市場的流行設(shè)計理念、設(shè)計制作方式，還有越來越多的新材料、新工藝、新技術(shù)等對設(shè)計可能產(chǎn)生影響的重要因素。在藝術(shù)設(shè)計工作室里的自主學習既可以鍛煉學生的自主學習能力，又能進一步的培養(yǎng)和鍛煉他們的創(chuàng)造思維，學生的思想和知識還得到豐富和拓展，奠定了堅實的專業(yè)基礎(chǔ)。
（三）加強互動：項目與實訓結(jié)合，教學創(chuàng)新與市場互動
項目實訓的開展是學生藝術(shù)設(shè)計能力與思維拓展的重要階段，也是實現(xiàn)學生向設(shè)計師過渡的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。這一環(huán)節(jié)深化了教學培養(yǎng)與市場實踐的互動精神，并且使項目實訓室工作向市場化延伸。項目的開展與落實嚴格按照市場化的運行標準，并且涉及設(shè)計、制作、工藝、材料、營銷等多個環(huán)節(jié)。比如綠色包裝設(shè)計項目實訓是比較貼近教學的市場化項目，它不僅需要專業(yè)設(shè)計知識和理念，還要對市場上的綠色包裝、新型材料研究、市場環(huán)境調(diào)查等幾個重要知識模塊開展，這樣不僅可以鍛煉學生的創(chuàng)新思維能力， 又能使學生了解目前市場上有關(guān)方面的動態(tài)與知識，提高了學生的專業(yè)設(shè)計時間認識。
職業(yè)院校項目實訓基地建設(shè)是學校教學和市場就業(yè)聯(lián)系的紐帶和橋梁，也是學生接受市場檢驗的重要機會。職業(yè)院校藝術(shù)設(shè)計教學實訓基地的建設(shè)，是學生在走向工作崗位之前的最后一次模擬訓練和實踐考核，在整個實訓基地的建設(shè)和理念上注重其綜合訓練作用和全真模擬效果。我們以某職業(yè)院校藝術(shù)設(shè)計實訓基地建設(shè)作為研究的對象進行相應(yīng)的分析，可以成為藝術(shù)設(shè)計創(chuàng)新教學與市場互動的范例。藝術(shù)設(shè)計教學實訓基地首先是要具備專業(yè)化公司的整體工作氛圍和環(huán)境要求，這樣學生才能使得身心沉浸于這種氛圍和工作效能的鍛煉。這種氛圍和環(huán)境的鍛煉是一種學生日后必定經(jīng)歷的“職業(yè)環(huán)境”，而前期的訓練是不無裨益的。整體的實訓建設(shè)應(yīng)當與設(shè)計公司的功能相適應(yīng)，設(shè)備的設(shè)置和工藝流程要注重其實用性，專業(yè)的設(shè)計軟件、繪圖軟件、外置的掃描設(shè)備、印刷設(shè)備、輸出設(shè)別、等等，可以為學生提供專業(yè)的技能實踐機會。硬件的設(shè)施固然重要，與之配套的設(shè)計項目也是必須的，只有這樣才能形成管理、生產(chǎn)、運營一體化的學習流程，技能實踐和職業(yè)素質(zhì)共同發(fā)展，教學和市場活動?！霸谒囆g(shù)設(shè)計實訓基地的基礎(chǔ)上還可以適當?shù)娜ネ卣箤W校的產(chǎn)業(yè)鏈條，建立穩(wěn)固的就業(yè)外部環(huán)境，實現(xiàn)了教學信息和市場需求的及時溝通”[5]，使得藝術(shù)設(shè)計教學有的放矢、信息通常、調(diào)整及時、教學與就業(yè)進入良性發(fā)展的循環(huán)軌道。
（四）及時溝通：建立暢通的信息溝通渠道
在職業(yè)院校藝術(shù)設(shè)計教學活動中，市場信息成為連接教與學兩個過程的重要紐帶，市場信息的獲得在某種意義上意味著市場經(jīng)驗的獲得，這也是藝術(shù)設(shè)計創(chuàng)新教學的重要因素。我們的職業(yè)教育與市場的不斷互動與溝通過程中，進行技能的熟練和知識的實踐是一方面，而市場信息的獲得就是另外一個重要目標和任務(wù)。在市場活動中，從業(yè)者和研究著所掌握的信息和經(jīng)驗對初出茅廬的學生來講就是一筆很大的財富和重要的積累，也就意味著很多的彎路可以繞過，很多的捷徑也可以直達。在日常的教學中，聘請客座教授、進行主題教學以及行業(yè)論壇的召開都是進行講學和傳播的機會。一些社會實踐能力豐富或者很有成就的業(yè)內(nèi)人士的傳道授業(yè)會給藝術(shù)設(shè)計教學增加更多的新鮮血液，他們的經(jīng)驗也是我們職業(yè)院校教學的活力和動力，他們的魅力遠勝于課堂的理論知識。當然，對這些人員的選擇要有著適當?shù)娜∩岷桶才牛谝痪€的市場人士和業(yè)內(nèi)的成功人士更加具有代表性和經(jīng)驗的推廣意義。通過一系列的講座和座談學生能夠形成對于行業(yè)前景和學習規(guī)劃的一些最初的印象，課外的知識也是一筆不錯的收獲諸如：設(shè)計理念、流行時尚、設(shè)計制作方式，還有越來越多的新材料、新工藝、新技術(shù)、市場營銷方式、客戶情況等等新鮮的知識，這一系列的知識都會解決學生心中的一些困惑、難題，為學生的專業(yè)實踐打下堅實的基礎(chǔ)。
結(jié)束語
隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展和社會教育環(huán)境的不斷變化，對于藝術(shù)設(shè)計教學與市場之間的關(guān)系思考顯得尤為重要。目前藝術(shù)設(shè)計的教學方向和重點的調(diào)整需要立足于實際，并且充分認識藝術(shù)設(shè)計學科的學科特性和教學特點。在具體的教學實踐中遵守專業(yè)教學規(guī)律固然重要，藝術(shù)設(shè)計課程體系的設(shè)計和重點選擇也有著緊迫性，同時注意與市場環(huán)境和供需關(guān)系的變化與協(xié)調(diào)，在教學中去激發(fā)學生內(nèi)在的創(chuàng)新潛力和藝術(shù)感悟。實現(xiàn)“藝術(shù)設(shè)計教育與市場的對接是一項長期系統(tǒng)的工程，需要藝術(shù)設(shè)計教育體系與實踐創(chuàng)新機制一體化的對接與發(fā)展”[6]，首先，明確藝術(shù)設(shè)計教學與市場的位置關(guān)系，找到教學的重點和命門所在，其次，加強藝術(shù)設(shè)計教學方法研究與教學創(chuàng)新，使得專業(yè)教學與實踐相融合，最終實現(xiàn)藝術(shù)設(shè)計教學創(chuàng)新與市場的互動。藝術(shù)設(shè)計創(chuàng)新教學與市場的活動需要有步驟、有計劃的進行，要注意教學的創(chuàng)新，實現(xiàn)教師和學生的互動；注重實踐的創(chuàng)新，實現(xiàn)理論教學與實踐的互動；還可以引入工作室和實訓基地建設(shè)的新思路和新舉措，“建立多元化的信息溝通機制，市場信息能夠更加直接的服務(wù)于教學，實現(xiàn)教學與市場的互動，教育與就業(yè)的互動”[7]。
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1.平面廣告概述
平面廣告是信息傳遞的一種方式，它以二維印刷的形式為主，把與品牌產(chǎn)品相關(guān)的圖形、文字、色彩等元素有目的、有創(chuàng)意地通過二維或三維的手段印刷在二維的平面上，讓消費者了解并接受。平面廣告是歷史悠久的信息傳播方式，它之所以經(jīng)久不衰，是因為它展現(xiàn)給人的信息在二維的畫面中，以靜態(tài)的方式展現(xiàn)某一個固定的畫面。平面廣告是圖形、文字等符號的靜止性傳播，是在有限的空間內(nèi)展示永恒的信息，人們所接收到的產(chǎn)品或企業(yè)信息是最完美的畫面的定格。
2.市場營銷的背景
市場營銷，不僅指商品的買賣或銷售，而且有“經(jīng)營”的含義，是銷售者通過一定的手段和方法，了解消費者需要什么，思考構(gòu)建什么樣的產(chǎn)品，并把產(chǎn)品推銷給消費者，滿足消費者的需求，創(chuàng)造企業(yè)經(jīng)濟價值，完成市場間的商品流通。市場營銷不是逼迫人們購買產(chǎn)品，而是影響受眾主動了解產(chǎn)品，無形拉動市場所需。
二、平面廣告和市場營銷的關(guān)系
平面廣告作為企業(yè)市場營銷信息傳播的一部分，體現(xiàn)的不是設(shè)計師的個人意志，而需要設(shè)計師根據(jù)企業(yè)營銷策略的方案規(guī)劃實施設(shè)計。設(shè)計師運用通俗易懂的文字、圖形等符號元素，展示商品的相關(guān)信息。市場營銷是為了滿足消費者的需求，而平面廣告設(shè)計是市場營銷的具象表現(xiàn)，通過平面廣告設(shè)計創(chuàng)意能讓消費者了解并購買銷售對象。其一，平面廣告設(shè)計與市場營銷關(guān)系密切。平面廣告設(shè)計與市場營銷有非常密切的聯(lián)系，主要表現(xiàn)在市場營銷與平面廣告設(shè)計規(guī)劃的決議、平面廣告最終的效果評估、設(shè)計的費用的影響等方面。平面廣告設(shè)計要以市場調(diào)查分析為前提，最大限度地考慮消費者的需求和購買動機等，然后擬定相關(guān)的設(shè)計計劃。市場營銷要考慮如何把商品質(zhì)量、銷售方案、優(yōu)質(zhì)服務(wù)等內(nèi)容傳遞給消費者，這就需要平面廣告?zhèn)鞑ッ浇闃淞⒘己玫钠髽I(yè)形象，讓受眾自主了解、感知。其二，平面廣告引導市場消費。所有的設(shè)計都是為滿足人的需求而進行的，在進行廣告設(shè)計前，設(shè)計者要充分考慮產(chǎn)品的消費群體，了解該群體的生活習慣、審美標準等信息，把相關(guān)內(nèi)容在廣告設(shè)計中充分體現(xiàn)出來，使消費群體主動接受產(chǎn)品，最終達到營銷目的。
三、市場營銷策略對平面廣告設(shè)計的影響
如今，人們越來越關(guān)注產(chǎn)品外觀設(shè)計。一般消費人群購買商品大部分是因為視覺刺激，發(fā)現(xiàn)自己感興趣的商品而購買，這就是人們常說的“視覺營銷”。市場營銷策略的擬定直接影響平面廣告設(shè)計的好壞，一個企業(yè)的銷售方案制訂直接關(guān)系到廣告設(shè)計的實施，這是因為信息在傳播過程中由一種形式轉(zhuǎn)變成另一種形式。就像某一企業(yè)的市場營銷計劃只是抽象的文字元素，而平面廣告設(shè)計要完全依照這些信息，把企業(yè)的理念、價值觀、產(chǎn)品特點等信息轉(zhuǎn)換為可視的圖形、文字、色彩等信息符號，讓人們接受并產(chǎn)生好感。這就是在市場營銷影響下的視覺銷售。平面廣告設(shè)計是為了兜售商品，但僅僅為賣商品而介紹商品，往往給人感覺太逐利化，沒有情感可言。因此市場營銷方案提出，先進行理性的規(guī)劃，在規(guī)劃中加入“情”的元素，再在平面廣告中將“情”圖文并茂地展現(xiàn)出來，讓消費者在享受美的過程中接收廣告?zhèn)鬟f的信息。市場營銷策略對平面廣告設(shè)計的影響還表現(xiàn)在其具有引導視覺形象達到最優(yōu)化的視覺功效方面。人們看廣告不只是被好看的圖片和文字吸引，主要還被廣告?zhèn)鞑サ男畔⒁龑?。設(shè)計者在平面廣告設(shè)計中具體應(yīng)做到以下幾點：其一，要構(gòu)建一個獨特的品牌。在設(shè)計廣告之前，設(shè)計者要有目的地建立一個獨特的品牌產(chǎn)品，讓該產(chǎn)品具有獨特的視覺識別外觀。在廣告設(shè)計中注入產(chǎn)品鮮明的個性特色，會使消費者對此產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，誘導消費。其二，具體表現(xiàn)形式要喚起消費者的聯(lián)想。在平面廣告設(shè)計中，其畫面構(gòu)思必須符合營銷方案，激發(fā)人們在看到畫面時的想象，從而使人們產(chǎn)生購買欲望，通過看到、想象這些畫面引發(fā)營銷。其三，構(gòu)建色彩。色彩的構(gòu)建在市場營銷過程中也是重要的一個環(huán)節(jié)，它有助于消費者識別同類化商品的形象。但銷售策略中色彩的構(gòu)建最終還是要在廣告視覺中體現(xiàn)，產(chǎn)生特別的視覺效果，向消費者傳播相關(guān)的信息。
四、結(jié)語
關(guān)鍵詞 企業(yè)包裝設(shè)計 市場營銷 經(jīng)營 市場
中圖分類號：F014 文獻標識碼：A
企業(yè)的商品進行包裝設(shè)計，是作為現(xiàn)當代市場經(jīng)濟中，進行市場營銷方面工作的一項重要的策略。隨著商品生產(chǎn)以及銷售的市場化，當前中國的市場上各種類型的商品企業(yè)蜂擁而起，中國的大中小各類型的企業(yè)數(shù)量龐大，其生產(chǎn)出來的商品往往會有同類型的產(chǎn)品生產(chǎn)者以及經(jīng)銷商之間的競爭。而另一個方面，中國在二十一世紀初期就已經(jīng)加入了世界貿(mào)易組織，中國的經(jīng)濟在中國進入世界貿(mào)易組織之后，逐漸地發(fā)展起來。中國的企業(yè)雖然在中國進入世界市場之后，獲得了前所未有的發(fā)展機遇，但是也同時面對著非常嚴峻的挑戰(zhàn)，很多外國的優(yōu)秀企業(yè)也都逐漸進入到我國市場，和中國提供同類型的服務(wù)和產(chǎn)品的企業(yè)之間進行激烈的競爭。
因此，對于商品或者服務(wù)之間競爭，我國的企業(yè)除了要苦練好基本功，做好企業(yè)產(chǎn)品以及服務(wù)的技術(shù)開發(fā)，讓自己的商品以及服務(wù)能夠在市場的激烈競爭之中形成優(yōu)勢，還要更加注意企業(yè)的市場營銷策略，注重及時調(diào)整企業(yè)的市場營銷方向以及思路，拓寬企業(yè)的市場經(jīng)營范圍，為企業(yè)的持續(xù)不斷地蓬勃發(fā)展提供更為豐富的生長土壤。
而企業(yè)的包裝設(shè)計，可以以獨特的設(shè)計方式，為企業(yè)的市場營銷提供更為多樣的方式，并且有助于對企業(yè)的形象和產(chǎn)品特色的建立，能夠更好地讓企業(yè)在同類型的產(chǎn)品或者服務(wù)的提供者當中脫穎而出，成為市場上有力的競爭者。因此，本文側(cè)重于對企業(yè)的包裝設(shè)計和市場營銷之間的聯(lián)系的分析，著重分析企業(yè)的包裝設(shè)計和市場營銷之間的策略聯(lián)系，進而思考分析企業(yè)的包裝設(shè)計對于企業(yè)的市場營銷上的延展和施加影響的方式。
一、企業(yè)的包裝設(shè)計的概述
所謂的包裝，從狹義上看是指商品的外包裝，或者提供服務(wù)的時候所呈現(xiàn)最為直觀的一些外部的裝飾。而從廣義上看，包裝就是泛指所有企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品或者是提供的服務(wù)有關(guān)的一切裝飾，非功能性的結(jié)構(gòu)都可以在廣義角度認定成為商品或者服務(wù)的包裝。
包裝從一開始的時候，其最為本質(zhì)性的功能就是對商品或者服務(wù)的工具提供相關(guān)的保護，保護商品不會受到外來的干擾或者是其它破壞，能夠保證商品的使用價值完好無損。而后來，商品的包裝逐漸成為對商品的美化作用，以及對于商品的有關(guān)信息進行介紹。
隨著當前社會主義的市場經(jīng)濟的不斷深入發(fā)展，商品的包裝已經(jīng)不再是為了保護商品免于受到外部條件的損壞的功能，而是為了更好地實現(xiàn)商品的推廣，也就是說，商品的外部包裝已經(jīng)逐漸承擔起市場營銷的職能。在當前各種類型的商品的生產(chǎn)企業(yè)和銷售者逐漸呈幾何倍數(shù)增加的大背景下，很多產(chǎn)品之間的個別勞動時間以及個別勞動生產(chǎn)的工藝之間的差別已經(jīng)是微乎其微了，所以當前同類型的產(chǎn)品之間差距往往是體現(xiàn)在生產(chǎn)這些產(chǎn)品的相關(guān)企業(yè)的市場營銷活動上。因此生產(chǎn)的企業(yè)為了更好地對消費產(chǎn)品的消費者的審美需求進行了解，在自己生產(chǎn)出來的產(chǎn)品外包裝的設(shè)計上，更費了許多的心思。企業(yè)會根據(jù)市場上消費者的審美偏好，及時地對自己企業(yè)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品的外包裝進行調(diào)整，保證自己的企業(yè)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品能夠符合大眾消費者的審美需求，其根本目的在于實現(xiàn)企業(yè)在市場和商品銷售當中的最大利益。
而企業(yè)進行商品的外包裝的設(shè)計和改動，基本上會考慮以較具有創(chuàng)意的一些文字，某一些獨特的圖形圖案，一些特殊的標志，還有以特殊的色彩設(shè)計等方式，體現(xiàn)在商品的外包裝上，以此對市場上的目標消費者進行打動以及吸引，進而讓市場的目標消費者有購買該公司產(chǎn)品的欲望和想法。由此可見，產(chǎn)品的外包裝以及設(shè)計裝潢，已經(jīng)成為了企業(yè)對生產(chǎn)出來的產(chǎn)品進行促銷的一個重要的營銷手段。
現(xiàn)念下的外包裝設(shè)計，和當前市場營銷一樣都有對于市場的定位以及思考的一些準則，而從實際的包裝設(shè)計的情況來看，當前現(xiàn)代的產(chǎn)品的外包裝設(shè)計主要是要把握住消費者的需求以及欲望，實現(xiàn)這樣一種審美需求的成本，實現(xiàn)這個需求的基礎(chǔ)便利性以及將這種審美需求實現(xiàn)的溝通方式。
由此可見，產(chǎn)品的外包裝設(shè)計，和企業(yè)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品的市場營銷之間是存在著較為密切的聯(lián)系，產(chǎn)品有成功的外包裝設(shè)計，對于企業(yè)的市場營銷的成功性是有著非常關(guān)鍵性的重要作用。
二、當前包裝設(shè)計背景下傳統(tǒng)市場營銷方式所面臨的挑戰(zhàn)
當前市場營銷模式已經(jīng)從傳統(tǒng)過得工具演化成為一種文化的競爭。傳統(tǒng)的市場營銷僅僅是企業(yè)對自己生產(chǎn)的產(chǎn)品進行推廣的一種方式和渠道，所以過去企業(yè)并沒有過分地重視自身的市場營銷文化。而隨著當前社會化大分工的逐漸精細，加上當前市場的消費者對于傳統(tǒng)過的機械化市場營銷模式逐漸產(chǎn)生了審美疲勞以及厭煩，希望能夠得到更為有趣的市場營銷方式，比如在企業(yè)產(chǎn)品的廣告創(chuàng)新上面就是一種市場營銷的文化發(fā)展趨向。而企業(yè)的產(chǎn)品外包裝進行創(chuàng)意的設(shè)計，其實也是迎合了這樣一種企業(yè)市場營銷文化化的潮流。
多元價值觀之間的碰撞和融合。當前市場的消費者以及企業(yè)之間都存在著多元的價值觀。中國在過去的計劃經(jīng)濟時代，消費者和企業(yè)的消費價值觀基本上是一致的，那就是對于消費的產(chǎn)品要求能夠有完善的使用價值即可。而當前隨著社會的生產(chǎn)力逐漸解放，科學技術(shù)的不斷發(fā)展，當前市場上同類型的產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝之間，包括企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品的個別勞動時間之間的差別都已經(jīng)很小，這種較小的差別空間就導致了消費者用來選擇產(chǎn)品，或者判斷產(chǎn)品的優(yōu)劣的方式和價值衡量尺度必然要發(fā)生轉(zhuǎn)移和變化。除了要求產(chǎn)品要有良好完整的使用價值之外，還要求要有較好的外包裝，能夠適應(yīng)不同的消費需求。這也是市場消費價值觀多元化發(fā)展的必然要求。
當前電子信息技術(shù)不斷發(fā)展，對于市場營銷方式而言，也必然提出革新的想法。因為傳統(tǒng)的市場營銷方式通常都是面對面的直接銷售和推廣的方式，而如今企業(yè)要對生產(chǎn)出來的產(chǎn)品進行市場的營銷和推廣，渠道和方式都是多種多樣的，其中電子計算機信息技術(shù)的不斷發(fā)展，對于企業(yè)的市場營銷方式而言也是一種重大的革新。而也正是電子計算機技術(shù)的不斷發(fā)展，軟件，特別是制圖軟件的不斷發(fā)展，印刷技術(shù)的不斷發(fā)展下，中國的企業(yè)的產(chǎn)品外包裝也不斷更新?lián)Q代，這樣就必然形成了一種無形的競爭力和產(chǎn)品的吸引力。
當前企業(yè)的無形價值在市場營銷當中比重越來越大。這種趨勢不是表明企業(yè)不求真務(wù)實，而是在生產(chǎn)技術(shù)產(chǎn)局較小，產(chǎn)品質(zhì)量都符合國家的相關(guān)要求的前提下，我國產(chǎn)品之間的競爭就需要市場上消費者的口碑和看法。而產(chǎn)品的外包裝恰恰是企業(yè)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品第一個顏面，這作為企業(yè)對外的一張名片，只有真正設(shè)計好，才能夠給企業(yè)的無形形象和價值財富，提供更為充足的支撐和展現(xiàn)，進而對企業(yè)的市場營銷更好提供無形的推動力。
三、市場營銷下的企業(yè)包裝設(shè)計方面的策略
因此，在市場營銷如此激烈的今天，企業(yè)不僅僅要考慮的是產(chǎn)品的質(zhì)量，更應(yīng)該考慮到產(chǎn)品的外包裝設(shè)計方面對整個企業(yè)的市場營銷活動的重要性。而市場營銷下的企業(yè)進行包裝設(shè)計，可以從基礎(chǔ)的若干個基本點入手和市場的推廣相結(jié)合。
企業(yè)包裝設(shè)計策略的第一點就是必須是具備區(qū)別的特征。因為同類型的產(chǎn)品往往因為行業(yè)內(nèi)的產(chǎn)品包裝類似，而不能夠夠讓消費者準確地判斷出產(chǎn)品的區(qū)別。比如中國的涼茶類的飲料，很多都是采用紅色的鐵罐包裝，這種包裝是來源于涼茶飲料行業(yè)當中的經(jīng)營成功者，而其它的涼茶企業(yè)也就競相模仿了。所以應(yīng)該盡可能地和該名牌產(chǎn)品的外包裝相似。這樣一種觀點已經(jīng)不能夠符合當前時代下市場營銷的新趨勢。所以應(yīng)該考慮到在產(chǎn)品的質(zhì)量過硬的情況下，能夠讓產(chǎn)品的外包裝更具有特征和吸引力，進而能夠讓人透過這個產(chǎn)皮的外包裝就可以產(chǎn)生購買該產(chǎn)品的欲望，從而轉(zhuǎn)化成為消費者的有效需求。為了增強企業(yè)生產(chǎn)出來產(chǎn)品的競爭力，那么產(chǎn)品的外包裝或者其內(nèi)涵等各方面都應(yīng)該有具備一定程度的個性或者某些特殊的東西，以此對市場上消費者的消費興趣進行刺激。這種市場營銷手法，就是展現(xiàn)特色的手法。
所以在對企業(yè)的產(chǎn)品的外包裝進行重新的設(shè)計時，就應(yīng)該考慮從文字上，從顏色的調(diào)配搭配上以及從形態(tài)上，都應(yīng)該進行縝密的考慮。從根本上來看，某一種產(chǎn)品所具備的特色，包括這個產(chǎn)品的外包裝上的區(qū)別特征，都應(yīng)該體現(xiàn)出生產(chǎn)該產(chǎn)品的企業(yè)的企業(yè)文化和形象。一個企業(yè)要充分挖掘自身的特色文化，將自身的特色企業(yè)文化，以簡潔易懂的形式，成為企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品當中外包裝的重要一環(huán)。企業(yè)應(yīng)該建立起市場的影響能力，而產(chǎn)品的外包裝有區(qū)別度，就能夠更好地參與到市場的競爭當中。而此外，設(shè)計包裝等，都應(yīng)該是和整個地方和市場上所不容易見到的，這樣就可以逐漸形成企業(yè)的文化特色。
企業(yè)包裝設(shè)計策略的第二方面，就是使得產(chǎn)品的外包裝更加的優(yōu)秀。企業(yè)的產(chǎn)品固然要走出創(chuàng)新的道路，但是創(chuàng)新不僅僅是從企業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝上以及使用價值上的創(chuàng)新，更是企業(yè)的產(chǎn)品的外包裝能否更能吸引到消費者，更好地貼近到消費者的審美需求，這才是優(yōu)秀的企業(yè)外包裝設(shè)計。每一個消費者都希望在自己消費的產(chǎn)品上看到自己審美上的影子。而從另一個方面來看，企業(yè)的包裝設(shè)計應(yīng)該是能夠促進消費者和企業(yè)之間的信息交流。消費者可以透過這樣的一個產(chǎn)品包裝，不僅僅讀出了企業(yè)的文化意識，更讀出了企業(yè)的特色，讀出了產(chǎn)品的特點，這些都是能夠?qū)ζ髽I(yè)的產(chǎn)品在市場營銷當中加分的重要項目。
這方面主要要注意幾點。首先，企業(yè)在包裝設(shè)計方面應(yīng)該能夠更好地對企業(yè)的信息進行，準確地自己想要傳遞給市場中消費者的信息。包裝設(shè)計從現(xiàn)代意義上就是傳遞信息，因此企業(yè)的信息應(yīng)該要透過產(chǎn)品的外包裝設(shè)計得到充分的傳達。再者，對于色彩的渲染也是非常重要的。豐富的色彩以及多元化的圖案，能夠讓產(chǎn)品更容易獲得消費者的關(guān)注，進而傳達出產(chǎn)品的優(yōu)秀與眾不同的視覺效果。
企業(yè)的包裝設(shè)計策略的第三方面，是主要考慮到生活和包裝設(shè)計之間的聯(lián)系。因為長久以來，顧客都只是重視商品的使用價值，卻往往忽略了這個商品的附加價值。而當前的環(huán)境下，消費者不僅僅要追求產(chǎn)品的使用價值，還要對產(chǎn)品的各種和生活能密切聯(lián)系起來，但是卻沒有真正得到使用的一些東西就很浪費精力。但是企業(yè)的包裝設(shè)計是一種技巧性的東西，企業(yè)的包裝設(shè)計要考慮到在生活上能夠和包裝聯(lián)系起來的契合點。所以企業(yè)對于產(chǎn)品的包裝就顯得十分重要。例如有部分足浴盆產(chǎn)品，主打的目標消費者是老年在家賦閑的老人。而這些老年人之所以會喜歡這種足浴盆類的產(chǎn)品，除了有自身需求之外，更重要的是足浴盆往往是打著子女對父母關(guān)愛的這個文化象征，所以利用這一點，對產(chǎn)品進行包裝，使得產(chǎn)品更能夠和老年人的日常生活相互契合在一起。
企業(yè)的包裝設(shè)計中，第四方面是融合。融合是一種創(chuàng)造性的活動，企業(yè)產(chǎn)品的包裝設(shè)計需要融合，而企業(yè)的市場營銷也是需要融合，所以這些方面都應(yīng)該結(jié)合起來，成為一種重要的產(chǎn)品特點。企業(yè)的產(chǎn)品包裝設(shè)計不僅僅是一個繪畫設(shè)計的問題，而是應(yīng)該考慮到包裝盒的多重功能，包括信息傳遞，包括對產(chǎn)品的保護等。而傳統(tǒng)的產(chǎn)品使用價值和現(xiàn)代的產(chǎn)品包裝審美之間，也是需要融合的。市場每一天都在變化，消費者的價值觀每天都會發(fā)生轉(zhuǎn)變，因此，產(chǎn)品的包裝設(shè)計者，就應(yīng)該充分考慮到這些動態(tài)的因素，整合傳統(tǒng)和現(xiàn)在的觀念，對于產(chǎn)品的包裝進行改動。而產(chǎn)品包裝的實用性價值和產(chǎn)品包裝的創(chuàng)造性也要結(jié)合在一起。這些方面都是需要關(guān)注和整合的。
（作者單位：渤海大學管理學院市場營銷）
參考文獻：
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高職教學活動的組織與實施應(yīng)充分考慮到學生的自身特點，教學內(nèi)容的傳授應(yīng)考慮學生的接受程度和接受能力，因此，構(gòu)建以任務(wù)驅(qū)動為導向的“市場調(diào)研”實訓教學模式，首先要分析高職學生的學習特點，并由學習特點考慮實訓教學的設(shè)計。
(一)學習動機多樣化
高職學生的學習動機比較多樣，主要表現(xiàn)在以下兩個方面:其一，自尊心、進取心和不甘落后的心理;其二，考慮到將來能有一份好工作，多掙錢以使自己和家人能生活得好一些。［3］許多高職學生的學習動機并不限于對知識的渴望，因此，他們的學習意識、學習方法、學習能力及學習動力相對欠缺。面對高職學生多樣化的學習動機，教師在教學設(shè)計時要充分考慮不同學生的需求，科學地設(shè)計課程模塊，合理運用多種教學手段和教學方法，這樣才能保證教學效果，達到教學目的。
(二)學習較情緒化
高職學生的學習情緒化較強，喜歡學習感興趣的內(nèi)容，主要表現(xiàn)在兩方面:一是學生對未知的東西、知識等探究欲望比較強，學習過程中對所學知識的趣味性要求較高;二是他們?nèi)鄙倨髽I(yè)工作經(jīng)歷，不了解企業(yè)的經(jīng)營管理，不熟悉市場情況。［4］而高職大部分學生畢業(yè)后最終要進入企業(yè)，所以要通過實訓激發(fā)學生的學習熱情，設(shè)計學生感興趣的實訓項目，使他們在實訓過程中了解企業(yè)、了解市場。同時，在實訓過程中應(yīng)著力培養(yǎng)學生發(fā)現(xiàn)問題、探究問題和解決問題的能力，提升他們的職業(yè)技能。
(三)知識遷移能力較弱
知識遷移能力是將所學知識應(yīng)用到新的情境、解決新問題時所表現(xiàn)出來的一種素質(zhì)和能力。高職學生的知識遷移能力普遍較弱，僅憑老師課堂上理論知識的講解和案例的分析，高職學生大多無法把所學的知識應(yīng)用到解決實際問題的過程中，這也是學生進企業(yè)后常常覺得力不從心、與企業(yè)的要求有差距的原因。所以，實訓教學的設(shè)計應(yīng)通過貼近調(diào)查員崗位工作過程的項目的設(shè)計，使學生在學校就可以學到企業(yè)一線市場調(diào)查知識，這對學生畢業(yè)后盡快適應(yīng)崗位需求大為有利。此外，部分高職學生學習主動性不強，自主學習意識不夠，遇到困難容易退縮。如果單獨完成一系列市場調(diào)查實訓項目，會有一些難度。因此需要成立項目小組，以團隊的方式完成實訓任務(wù)，這樣可以使學生揚長辟短，充分調(diào)動學生的積極性。
二、高職“市場調(diào)研”實訓項目設(shè)計
(一)高職“市場調(diào)研”實訓的教學目的
高職“市場調(diào)研”的實訓項目設(shè)計要滿足高職教育改革中“以就業(yè)和市場需求為導向”理念在課程上和教學上的要求。目前大多數(shù)企業(yè)迫切需要既具備基本市場調(diào)研理論、實際動手能力又強的市場調(diào)查人才，因此，高職“市場調(diào)研”進行實訓教學的目的是組織學生親自參與調(diào)研，使他們更深入地理解和掌握市場調(diào)研的基本理論，掌握市場調(diào)研的主要內(nèi)容和基本流程，能夠分析市場、收集市場信息，預測市場的發(fā)展趨勢，具備組織和實施市場調(diào)研活動的職業(yè)能力，培養(yǎng)銷售人員的基本職業(yè)素養(yǎng)。
(二)高職“市場調(diào)研”實訓的設(shè)計思路
1．遵循“以學生為主體”的基本原則高職“市場調(diào)研”實訓教學設(shè)計應(yīng)遵循“以學生為主體”的基本原則，任務(wù)驅(qū)動教學強調(diào)學生的主體角色，讓學生在實踐過程中充分發(fā)揮主觀能動性，全面調(diào)動學生參與的積極性，激發(fā)學生的學習熱情。因此，可采用任務(wù)驅(qū)動法進行實訓教學，讓學生的實際操作能力和職業(yè)技能得到培養(yǎng)和提升。在實訓時，要讓學生根據(jù)實訓項目自主選擇調(diào)研主題、設(shè)計實訓方案、編寫調(diào)查問卷等一系列任務(wù)，教師主要扮演組織者和指導設(shè)計者的角色。2．創(chuàng)建基于工作過程的學習情境人才培養(yǎng)必須滿足市場對人才的需求，因此，在進行實訓項目設(shè)計時要緊緊圍繞“市場調(diào)研”崗位實際工作過程組織教學，讓學生以小組合作的方式組成項目團隊完成每項工作任務(wù)。在此過程中，使學生掌握市場調(diào)查的相關(guān)知識和主要技能，培養(yǎng)學生的溝通能力、創(chuàng)新能力和合作能力，全面提升學生的職業(yè)素養(yǎng)，為學生就業(yè)奠定良好的基礎(chǔ)。3．非現(xiàn)場教學和實地調(diào)查實訓方式的有效配合一般來講，非現(xiàn)場教學是“市場調(diào)研”實訓的主要方式，包括案例分析、情景模擬、計算機軟件模擬練習等，但僅用非現(xiàn)場教學無法滿足學生提高職業(yè)技能的需要，所以實訓項目必須要設(shè)計實地調(diào)查項目。大部分高職院校受實訓場地、經(jīng)費等因素影響，實地調(diào)查項目的開展受到限制。綜合考慮需求與限制，目前在高職院校學生實訓中比較可行的實地調(diào)查方式有訪問法、觀察法，只要課題設(shè)計合理，就可以既滿足課程實訓教學要求，又能調(diào)動學生積極性，有效保證“市場調(diào)研”實訓的開展。
(三)高職“市場調(diào)研”的實訓項目
市場調(diào)研實訓的教學內(nèi)容較多，在設(shè)計過程中應(yīng)合理安排實訓項目。［5］根據(jù)“市場調(diào)查員”崗位的職業(yè)技能要求，結(jié)合市場調(diào)研企業(yè)實際工作過程，采用任務(wù)驅(qū)動教學法組織教學，可以設(shè)計七個實訓項目，包括設(shè)計市場調(diào)研方案、設(shè)計市場調(diào)查問卷、實施市場調(diào)查、整理和分析調(diào)查資料、撰寫市場調(diào)查報告、評價市場調(diào)查報告和市場調(diào)查軟件練習。這些實訓項目的實訓時間應(yīng)該緊密結(jié)合理論課程的教學進度進行合理安排;在各項目的課時安排上，根據(jù)筆者多年的教學實踐，可以采用非現(xiàn)場教學、調(diào)查軟件練習和實地調(diào)查按3∶1∶1的課時比例來安排教學，具體情況安排如表1所示。其中，調(diào)研方案設(shè)計包含抽樣方案設(shè)計、整理和分析市場信息資料包含市場預測部分?？紤]到高職學生的特點，實訓時主要讓學生以小組合作的方式完成每項工作任務(wù)。每個項目從開始選題、撰寫方案、實施、總結(jié)匯報都是學生分組完成，任務(wù)完成的各個階段都要以小組形式在班級內(nèi)進行匯報、交流，教師給予指導。以廈門城市職業(yè)學院“市場營銷”專業(yè)學生為例，學生參與積極性很高，在教師給出的實訓項目及其主要實訓任務(wù)，主動選擇貼近自己生活并感興趣的一些項目，如大學生手機消費情況調(diào)查、學院食堂滿意度調(diào)查、大學生專升本情況調(diào)查等。學生根據(jù)項目內(nèi)容確定了調(diào)查方法，設(shè)計了調(diào)查問卷，并實施調(diào)查收集相關(guān)資料，對回收的問卷進行整理、分析，運用市場調(diào)查和預測的知識得出調(diào)查結(jié)論，最后將成果寫成書面調(diào)查報告，取得了較好的效果。讓學生自主選擇調(diào)查項目不僅能更好地貼近學生現(xiàn)實環(huán)境，還使得學生必須自己動手動腦來策劃最佳方案，可以有效地鍛煉學生對市場調(diào)研知識的實際應(yīng)用能力，同時也提高了學生的書面表達能力。從課程結(jié)束時回收的課程調(diào)查問卷來看，該?！笆袌鰻I銷”專業(yè)的“市場調(diào)研”課程實訓教學取得了較好的教學效果。
(四)高職“市場調(diào)研”實訓的考核方式
實訓課程的考核相比理論課程具有一定難度，要在結(jié)合完成各項任務(wù)的基礎(chǔ)上，全面綜合評定學生成績。1．實行分層次管理，實施多樣化的考核方式首先將實訓任務(wù)設(shè)計成基本任務(wù)和擴展任務(wù)，對于學生不同的項目團隊可以根據(jù)實際情況設(shè)計相應(yīng)的任務(wù)，最后結(jié)合完成任務(wù)的層次進行考核。這樣可以在保證教學質(zhì)量的同時，滿足優(yōu)秀學生的知識需求，使學有余力的學生能夠更加深入開展調(diào)研。比如，同樣是攔問，要求學生必須完成校內(nèi)攔截項目(基本任務(wù))，還可以選擇完成擴展任務(wù)，如街頭攔問、其他高校校內(nèi)攔問等。2．綜合評價，采用多角度的考核方式實訓教學的考核應(yīng)采用多角度的方式，進行綜合評價。這可以體現(xiàn)在兩個方面:其一，課程考核的參與者。市場調(diào)研課程考核的參與者包括教師和學生，其中教師評價占最終成績的70%—80%，學生評價占最終成績的20%—30%，成績分為優(yōu)、良、中、合格、不合格五個等級。教師評價時以過程為主，不僅關(guān)注學生成績，而且關(guān)注學生綜合素質(zhì)的培養(yǎng)，同時，尊重學生個體差異，注重對學習積極性不高的學生的引導，幫助學生樹立自信。學生評價目的是讓學生在評價活動中加深對市場調(diào)查實施的要點、調(diào)查過程中易出現(xiàn)問題的總結(jié)，同時學習其他同學的經(jīng)驗，學會反思，這還能提高學生參與的熱情。為保證學生互評效果，實施時要采取匿名的方式。其二，課程考核內(nèi)容方面。應(yīng)根據(jù)各個階段實訓項目完成的情況考核，從書面報告、調(diào)查軟件操作、口頭匯報(綜合表達能力)、平時表現(xiàn)等幾個方面綜合測評學生的實訓成績。各項所占比例如圖1所示，其中書面報告所占比重最大，包括市場調(diào)研方案、市場調(diào)查問卷、市場調(diào)查報告三份作業(yè)，是市場調(diào)研員應(yīng)掌握的核心技能。
三、高職“市場調(diào)研”實訓實施過程中應(yīng)注意的問題
(一)配合理論課安排實訓時間
實訓時間安排一般要與“市場調(diào)查與預測”等理論課聯(lián)系起來，在理論課開課一段時間后開始實訓的第一個項目，才能保證理論與實踐有效地聯(lián)系起來，相輔相成。以廈門城市職業(yè)學院“市場營銷”專業(yè)學生為例，“市場調(diào)查與開發(fā)”理論課程課時為17周，在理論課程學習到第10周時，就開始安排學生上實訓課，布置實訓任務(wù)，利用學生的課后業(yè)余時間完成一些實訓項目，如調(diào)查方案設(shè)計、撰寫調(diào)查報告等。此外，“市場調(diào)研”進行分散實訓的效果比較好一些。
(二)考核時學生互評要匿名
在實訓的考核方式上，學生互評如果實施不好，效果會受到影響，這一方面是因為學生可能會對評價內(nèi)容把握不到位、理解有偏差，另一方面是學生可能會互相打高分，降低了互評的效果。因此，在學生評價時統(tǒng)一評價標準、采用現(xiàn)場匿名互評非常重要。
(三)爭取與企業(yè)合作開發(fā)實地調(diào)查項目
【關(guān)鍵詞】批發(fā)市場；消防設(shè)計
近年來隨著市場經(jīng)濟的快速發(fā)展，各地相繼建起了許多批發(fā)市場。然而在對這類市場按照現(xiàn)行消防技術(shù)規(guī)范進行檢查的過程中，暴露出規(guī)范的不夠完善性的問題。按照現(xiàn)行國家消防技術(shù)規(guī)范，建設(shè)單位、設(shè)計單位、公安消防機關(guān)在執(zhí)行規(guī)范上有較大分歧。在此筆者結(jié)合實際工作經(jīng)驗，依據(jù)相關(guān)技術(shù)規(guī)范和技術(shù)數(shù)據(jù)對此類市場消防設(shè)計提出個人意見，希望為此類市場消防設(shè)計起到拋磚引玉的作用。
1.該類市場的特點
（1）建筑面積大。該類市場建筑面積都在好幾萬m2以上。目前株洲在建的幾個市場建筑面積均在50000萬m2以上，其中匯亞服飾廣場總建筑面積就達200000m2；
（2）火災(zāi)荷載大。該類市場一般為分隔攤位，每個攤位面積20-200m2不等。攤位前部為吊架垂掛樣品展示，后部水平堆積待批發(fā)的服裝。而此類市場每個攤位均堆積有數(shù)百公斤的服裝。尤其在銷售旺季攤位中全是堆積的服裝，燃燒時產(chǎn)生的燃燒熱將是非常驚人的；
（3）可開啟外窗面積小，自然排煙能力差。此類市場為布置攤位營造商業(yè)氣氛，外開窗戶均被封閉或設(shè)固定窗戶。無法利用外開窗戶進行自然排煙；
（4）人員集中，火災(zāi)危險性大，消防撲救難度大。發(fā)生火災(zāi)后易造成群死群傷及重大經(jīng)濟損失。此類市場攤位一般靠外墻布置，將原設(shè)置窗戶封堵，難以進入市場內(nèi)部進行撲救。
2.消防設(shè)計要求
2.1 防火分區(qū)防排煙設(shè)計
2.1.1 防火分區(qū)設(shè)計要求
依據(jù)《建筑設(shè)計防火規(guī)范》第5.1.1條要求：多層市場每層防火分區(qū)面積最大允許為2500m2，在設(shè)有自動噴水滅火設(shè)施時可以達5000m2。依據(jù)《高層民用建筑設(shè)計防火規(guī)范》第5.1.2條要求，高層市場地上每層防火分區(qū)面積最大允許為1000-1500m2，在設(shè)有火災(zāi)報警系統(tǒng)和自動滅火系統(tǒng)時可以達4000m2；地下市場每層防火分區(qū)面積最大允許為500m2，在設(shè)有火災(zāi)報警系統(tǒng)和自動滅火系統(tǒng)時可以達2000m2。進行防火分區(qū)一般采用防火卷簾和防火墻進行分隔。經(jīng)過對地上無窗市場的火災(zāi)危險性分析發(fā)現(xiàn)與地下建筑火災(zāi)危險性一樣，在美國也將地上無窗房間的火災(zāi)危險等級劃到地下建筑一類。所以對于沒有設(shè)置窗戶的市場在防火分區(qū)面積確定時應(yīng)按地下建筑要求設(shè)置。
進行防火分區(qū)分隔可采用防火墻和防火卷簾。防火卷簾一般分為兩類：第一類是普通防火卷簾，由于無隔熱保護措施，檢測時只通過測其背火面一定距離的輻射熱和簾片是否穿火來判斷其耐火極限，故達不到防火分區(qū)分隔的要求。在使用中應(yīng)在卷簾兩側(cè)設(shè)置獨立的閉式自動噴水系統(tǒng)或水幕保護，其延續(xù)時間應(yīng)不低于防火卷簾所代替的防火墻的耐火極限。在實際工作中因規(guī)范要求，自動噴水冷卻系統(tǒng)或水幕系統(tǒng)為獨立系統(tǒng)，加之冷卻用水量太大，建設(shè)單位基本難以采用。第二類為特級防火卷簾，由于采用了特殊材質(zhì)，檢測時是將背火面溫升作為其耐火極限的判定條件，故能達到防火分區(qū)分隔的要求。目前市場上出現(xiàn)的汽霧鋼質(zhì)防火卷簾、雙軌雙簾無機復合防火卷簾、蒸發(fā)式汽霧防火卷簾等均屬此類。此類市場因是分擱的攤位，在進行防火分區(qū)時可以將部分攤位的隔墻改為防火墻。這樣一來就只需在走道上設(shè)置特級防火卷簾進行分隔，大大降低了成本。對于地上無窗市場防火分區(qū)按地下建筑標準劃分所增加的工程造價也不會增加太多。
2.1.2 防排煙設(shè)計要求
高層建筑中的市場的防火設(shè)計在《高層民用建筑設(shè)計防火規(guī)范》中雖有規(guī)定，但是在建設(shè)初期設(shè)計人員一般考慮利用外窗自然排煙，未設(shè)置機械排煙設(shè)施。然而在工程建設(shè)中或建成后均因市場攤位設(shè)置需要將外窗封堵，無法進行自然排煙。因此類市場中主要為堆積的服裝，而服裝一般以棉、麻、絲和高分子化合物為原材料，燃燒時將產(chǎn)生大量的煙氣。加之市場自然通風、排煙條件差，火災(zāi)發(fā)生后因不充分燃燒產(chǎn)生大量的煙霧，嚴重影響人員疏散和火災(zāi)撲救。同時因高溫的煙蔓延造成火場溫度迅速上升，縮短轟燃發(fā)生的時間，加快火災(zāi)發(fā)展速度，增加火災(zāi)撲救難度。設(shè)計防排煙工程的目的就是要防止火災(zāi)產(chǎn)生的大量煙氣，阻止煙氣迅速蔓延，確保人員安全疏散和改善撲救條件。在NFPA中要求對于人員集中場所均應(yīng)進行防排煙設(shè)計。因此筆者認為此類市場均有必要設(shè)計機械防排煙設(shè)施。
市場的機械防排煙方式有如下幾種：
（1）自然送風，機械排煙。排煙時煙氣在很短時間內(nèi)排出，走道內(nèi)能見度較理想，氣流組織好，排煙時間短，對于安全疏散很有利，也利于火災(zāi)撲救，減少火災(zāi)損失。排煙量規(guī)范要求為60m3（m2/h）和120 m3（m2/h）；
（2）機械送風、機械排煙。在不具備自然送風條件的情況下，可以采用機械送風、機械排煙。對于地上無窗和地下市場應(yīng)采用此設(shè)計。排煙系統(tǒng)的排煙量按其所負擔防煙分區(qū)建筑面積排煙量為60 m3（m2/h）和120 m3（m2/h）的防煙量計算，送風量按負擔防煙分區(qū)排煙量的50％確定。按規(guī)范要求一個防煙分區(qū)500m2進行排煙設(shè)計計算發(fā)現(xiàn)，按規(guī)范要求設(shè)計排煙量較大，風管有效截面積達1m2，防煙分區(qū)內(nèi)排煙口的有效截面積達1.67m2。這樣因風管占用的空間高度就在1m以上。通過提高建筑層高解決商場營業(yè)廳高度將大大提高建筑造價。
前面的計算沒有考慮自動噴水滅火設(shè)施對排煙的影響，實際此類市場均設(shè)置自動噴水滅火設(shè)施。但必須考慮對排煙通風的影響，噴頭噴出的水將降低火場溫度，可能減少煙氣排放量。另外噴出的水會把周圍的煙氣和空氣輸送的煙沖到地面，在設(shè)置有自動噴水滅火設(shè)施的建筑設(shè)置機械排煙設(shè)施的相互影響的直接數(shù)據(jù)中，一直是科研者的研究熱點。按火災(zāi)模擬模型CFAST與人員疏散模型Fegress模擬，在自動噴水滅火系統(tǒng)與機械排煙系統(tǒng)的聯(lián)合作用下，排煙系統(tǒng)的排煙量所負擔防煙分區(qū)建筑面積排煙量為36 m3（m2/h），就可以始終將煙的界面保持在2m以上，可以保證人員能夠有充足的時間疏散到安全地點。有試驗獲得對于地下商業(yè)營業(yè)廳排煙量按72 m3（m2/h），就可以達到排煙目的。在自動噴水滅火系統(tǒng)的場所自動噴水系統(tǒng)噴出的水將降低熱煙的溫度，從而可能減少排煙量，而且噴出的水還有消煙作用。因此在自動噴水滅火系統(tǒng)與機械排煙系統(tǒng)的聯(lián)合作用下，排煙系統(tǒng)的排煙量按其所負擔防煙分區(qū)建筑面積排煙量為36 m3（m2/h）就可以了，建筑面積送風量按24m3／（m2/h）的送風量計算。
因該類市場均設(shè)置了空氣調(diào)節(jié)系統(tǒng)，將通風、空氣調(diào)節(jié)系統(tǒng)和機械排煙系統(tǒng)合用在規(guī)范中也是允許的。經(jīng)過設(shè)計計算得知，排煙風管有效截面積與排風風管、送風風管有效截面積相近，因此在設(shè)計機械排煙系統(tǒng)時可以將通風、空氣調(diào)節(jié)系統(tǒng)和機械排煙系統(tǒng)合用。設(shè)計中一般采用通風系統(tǒng)或排風系統(tǒng)的風管為排煙管。但風管應(yīng)符合排煙風管的要求。對于與排風系統(tǒng)自用可以考慮采用耐高溫、強度高、≥280℃時可以連續(xù)工作30min以上的雙速消防排煙軸流風機，平時低速運行排風，火災(zāi)時高速排煙。對于與送風系統(tǒng)自用合用應(yīng)在風管末端分別設(shè)置送風風機和排煙風機，采用防火閥分隔。平時，開向送風風機的防火閥打開，開向排煙風機的防火閥關(guān)閉，送風風機啟動送風；火災(zāi)時送風風機和開向送風風機的防火閥關(guān)閉，排煙風機和開向排煙風機的防火閥開啟排煙。
對于合用應(yīng)注意以下幾點：
（1）應(yīng)采用可以由報警系統(tǒng)控制關(guān)閉功能的送風口；
（2）排煙口平時關(guān)閉，火災(zāi)時有控制系統(tǒng)開啟；
（3）應(yīng)按有關(guān)技術(shù)要求核算送風口和排煙口的有效截面積，合理布置送風口和排煙口；
（4）對于與排風系統(tǒng)共用的風機和排煙風機應(yīng)由消防供電回路供電，排風風機平時用動力供電回路供電，火災(zāi)時切換為消防供電回路供電；
（5）排煙口設(shè)置自動排煙防火閥，可以關(guān)閉氣體溫度超過280℃的排煙口，整個系統(tǒng)仍可以繼續(xù)工作，保證整體的排煙效果，防煙分區(qū)的面積規(guī)范中要求≤500m2。通過對此條文說明可以知道，規(guī)范按500m2劃分主要是考慮排煙豎井過多影響建筑設(shè)計。對于大型商場在頂棚上設(shè)置過多的擋煙垂壁難度較大，所以可以根據(jù)實際將防煙分區(qū)面積加大。在匯亞服飾廣場采用2000m2為一個分區(qū)，每個分區(qū)采用獨立的排煙系統(tǒng)。經(jīng)過分析擋煙垂壁高度為地面到天花板高度的20％最佳，按營業(yè)廳高度3-4m計算擋煙垂壁的有效垂度以60-80cm為宜?？紤]到市場的特點多采用自動擋煙垂壁，平時垂板在吊頂?shù)奈恢?，垂壁與裝設(shè)的火災(zāi)探測器相配合，一旦發(fā)生火災(zāi)，火災(zāi)探測器報警，同時驅(qū)動自動擋煙垂壁開啟下垂90°。擋煙垂壁要在熱煙流中不被破壞才可以保證儲煙倉不被破壞，所以應(yīng)采用耐高溫堅固的不燃材料做擋煙垂壁。為了市場美觀還可以采用防火玻璃制成的擋煙垂壁。
防煙設(shè)計主要是對疏散樓梯間和前室送風，按規(guī)范要求對于疏散樓梯間每隔2層設(shè)置百葉送風口。因規(guī)范對于前室送風只要求每層設(shè)置，沒有明確如何設(shè)置，設(shè)計中容易引起錯誤。前室送風量的確定是按開啟2-3扇門時以保證門洞一定風速，火場人員疏散屬于連續(xù)疏散，屆時所有門均可能開啟，如果采用百葉送風口，若風量不足將無法保證門洞所需風速。所以在設(shè)計中前室送風口時應(yīng)采用帶電子閥的常閉式送風口，火災(zāi)時由控制中心開啟著火層及上一層前室送風口，20層以上的開啟3層送風口。
門洞所需風速規(guī)范要求為0.7-1.2m／s，根據(jù)對門洞有效防止煙氣影響人員疏散所需風速的研究發(fā)現(xiàn)，門洞風速要達到4m／s才可以有效控制煙氣對人員疏散的影響，所以在設(shè)計中建議采用4m／s的參數(shù)設(shè)計。
在實際設(shè)計中應(yīng)注意建筑物中的排煙系統(tǒng)設(shè)計和其它設(shè)施系統(tǒng)設(shè)計，均應(yīng)按每個防火分區(qū)為獨立單元設(shè)計，這樣以保證設(shè)施在火災(zāi)中的安全性。
2.2 安全疏散設(shè)計
2.2.1 安全疏散總寬度的確定
目前執(zhí)行的國家規(guī)范對占用人荷載的核定指標因規(guī)范制定年代已久，難以合理確定人均占有的設(shè)計面積。在NFPA101中對于在商場營業(yè)廳中的人員密度按2.8m2／人確定。筆者通過對國內(nèi)部分已建市場的分析，建議對于地上部分采用2m2／人為計算密度指標，地下部分按1.5m2／人確定。
營業(yè)廳的實際面積應(yīng)按照具體工程的施工設(shè)計圖確定營業(yè)廳的建筑面積。在設(shè)計時為了降低總疏散寬度，不少設(shè)計人員用每層的建筑面積乘以34％（《商店建筑設(shè)計規(guī)范》（JGJ48-88）第3.1.2條規(guī)定：建筑面積>15000m2，營業(yè)面積應(yīng)>建筑面積x34％來確定營業(yè)廳面積，也有按每個攤位多少人來確定總?cè)藬?shù)的。筆者認為這些計算方法采用依據(jù)不合理。因為34％只是營業(yè)在營業(yè)、倉儲、輔助三部分所占建筑面積的分配比例，每攤位2.5按人計算的來源也沒有依據(jù)。因此在設(shè)計審核中這些計算方法均未被采用。計算面積時按可供顧客（含商店工作人員）停留和活動的面積確定。根據(jù)對許多工程實例分析，大型商用營業(yè)廳中可供人員停留與活動的計算面積約為其建筑面積的50％，乘以一定的換算系數(shù)計算確定疏散人數(shù)，然后將算出的總?cè)藬?shù)除以疏散寬度指標就可以計算出總疏散寬度。
2.2.2 安全疏散距離的確定
對于多層市場，市場內(nèi)任意點到最近的安全出口的直線距離為40m。有自動噴水滅火系統(tǒng)時，疏散距離可以增加到50m，而高層市場在《高層民用建筑設(shè)計防火規(guī)范》中規(guī)定為30m。在高層市場發(fā)生火災(zāi)后，自動噴水滅火系統(tǒng)開啟噴水滅火、機械排煙設(shè)施，啟動排煙勢必延長疏散時間。在疏散速度一定時，疏散時間增加了。在NFPA101中明確規(guī)定兩個疏散出口間的最大距離從該建筑物或該區(qū)域的最大對角線長度為參照。按4000m2的區(qū)域（矩形50x80）對角線長度可以達到94m。在《建筑設(shè)計防火規(guī)范》第5.3.8條的條文說明中提到，設(shè)置自動噴水滅火系統(tǒng)時，疏散距離可以增加25％，作為加強設(shè)防條件情況下，允許適當調(diào)整，從而給設(shè)計以一定靈活性，因此對于高層市場的疏散距離可以放寬。對于設(shè)有自動噴水滅火系統(tǒng)、火災(zāi)自動報警系統(tǒng)、機械排煙設(shè)施的高層，市場，疏散距離可以放寬到42m，這樣一來給大型市場的設(shè)計也帶來靈活性。對于地下部分和更大的商場，可以考慮設(shè)置安全疏散走廊來解決疏散距離的問題。在適當位置設(shè)置密閉的疏散走道連接疏散樓梯，在走道中設(shè)置正壓送風系統(tǒng)防煙。
首先，資本市場投資者結(jié)構(gòu)不合理。表現(xiàn)為機構(gòu)投資者少，股民散戶大量存在，作為經(jīng)濟社會基本細胞的企業(yè)缺乏從資本市場獲得資金支持的能力和意識，從而不能有效積極參與資本市場的經(jīng)營和交易；而更多的股民散戶在這個市場上由于獲得信息的絕對不對稱性，更是被某些機構(gòu)投資者設(shè)下的層層圈套深套，造成個人財產(chǎn)的嚴重損失。
其次，資本市場架構(gòu)不合理。資本市場的要求是一個多層次、寬構(gòu)架、不同投資主體共同參與的市場。而我國的資本市場卻是一個結(jié)構(gòu)單一、層次不明、交易產(chǎn)品稀缺的市場。這一點在資本市場發(fā)展初期表現(xiàn)得尤為充分，雖然后來陸續(xù)開設(shè)了中小板、創(chuàng)業(yè)板交易市場，三板交易市場也將啟動，但仍與我國經(jīng)濟的發(fā)展現(xiàn)狀不相匹配，特別是制度設(shè)立上雷同，沒有各自的特色和不同設(shè)立主體的針對性。老百姓的資金沒有更多的渠道投資，而是在證券市場上擠“天梯”，結(jié)果賠得一塌糊涂。
第三，資本市場的審批制度不合理。資本運作本來是市場行為，投、融資的參與者都是市場的主體。但我國投、融資的主體的交易行為均為行政審批的對象，這樣首先犧牲了市場的效率，其次部分環(huán)節(jié)和領(lǐng)域成為審批者尋租的溫床，犧牲了市場的公平。企業(yè)的投資價值應(yīng)該交由市場決定，融資能力也應(yīng)該由公司的價值決定。發(fā)達的資本市場，幾乎無一例外的都是投、融資主體行為采取注冊制而非審批制，這一成功經(jīng)驗有待我們學習。
第四，金融產(chǎn)品設(shè)計不合理。金融產(chǎn)品（包括金融衍生產(chǎn)品）本該是根據(jù)企業(yè)實際情況和金融機構(gòu)發(fā)展需要而設(shè)計的，是對經(jīng)濟發(fā)展運營起到促進作用的載體。但在我國，由于資本市場頂層設(shè)計的缺失，金融機構(gòu)成了國家壟斷行業(yè)，面對單一的市場金融產(chǎn)品，廣大群眾想要買的更是門檻畸高的稀缺品種，由于采取嚴格的準入制度，很多產(chǎn)品不能進入投資領(lǐng)域交易，市場產(chǎn)品豐富速度緩慢，投資資金只能在小圈子里打轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)。
第五，金融產(chǎn)品定價不合理。層層的審批制度使一些金融產(chǎn)品畸形出生、畸形生長，股市中長期存在的“三高”現(xiàn)象就是最好的佐證。
第六，房地產(chǎn)市場這個準金融產(chǎn)品制度設(shè)計不合理。在一個超過13億人口和城鎮(zhèn)化快速推進的大國，土地的稀缺性無疑使房產(chǎn)的資源屬性日顯突出，進入交易市場后逐步演化為一種準金融產(chǎn)品。體現(xiàn)為許多開發(fā)商本來沒有什么資金實力，但就是因為取得了政府審批的一塊土地項目，就開始了集資、貸款、墊資施工、售賣樓花、收取與收款、銀行按揭、滾動開發(fā)的金融運作之旅。長此以往就導致了房地產(chǎn)市場畸形發(fā)展，給資本市場帶來了巨大沖擊，綁架了經(jīng)濟運行的健康發(fā)展，甚至到了一但發(fā)生重大閃失就會將整個經(jīng)濟推入崩潰邊緣的程度。
上述問題的存在，使我國經(jīng)濟存在著諸多不確定性風險。為使資本市場健康發(fā)展，汲取過往教訓，筆者提出如下建議：
第一，要妥善解決投資者結(jié)構(gòu)不合理的問題，大力發(fā)展資本市場，使實體經(jīng)濟與金融經(jīng)濟做到有機結(jié)合，使更多的機構(gòu)投資者誕生。國家要鼓勵資本擁有者創(chuàng)辦投資機構(gòu)，出臺必要的優(yōu)惠政策，逐步擴大機構(gòu)投資者比例，對大規(guī)模投資者要加強監(jiān)管，對中小規(guī)模投資者要有充足的保護措施。
第二，通過擴大市場規(guī)模和調(diào)整市場結(jié)構(gòu)，解決資本市場結(jié)構(gòu)不合理的問題，從頂層設(shè)計上解決。要盡快放開三板市場，認真執(zhí)行上市公司退市制度，相信群眾的智慧，讓他們自己去判斷自己適合在哪個平臺上交易、交易哪些品種，以使資本市場繁榮發(fā)展。
第三，解決審批制度不合理的問題。逐步取消審批制并過渡到注冊制，遵循管辦分離的原則，證監(jiān)會要突出一個“監(jiān)”字，也就是發(fā)揮監(jiān)督職能，維護市場秩序，查出違法行為。擴大中介機構(gòu)的業(yè)務(wù)范圍，強化中介機構(gòu)的責任，真正發(fā)揮市場的作用，合理確定上市公司的價值。盡快使資本市場形成多層次、寬結(jié)構(gòu)的合理局面。打破資本市場不活躍、管理混亂的狀態(tài)，使經(jīng)濟發(fā)展有適合的資本市場與之配套。
第四，解決金融產(chǎn)品設(shè)計不合理的問題。必須首先著手解決產(chǎn)品設(shè)計缺陷的問題，使廣大群眾投資的金融產(chǎn)品不再稀缺。放寬準入標準，讓民間資本積極介入資本市場的建設(shè)，規(guī)范金融產(chǎn)品的交易門檻、交易層次、交易標準和價格。
