時間：2023-01-26 19:31:20
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇包裝設計創新，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
商品包裝最初主要是為了方便顧客攜帶，隨著市場經濟的發展，人們開始認識到商品包裝作為一種視覺傳達工具，絕不是一種可有可無的東西，而是商品的臉面，現代商品包裝正以其簡單明了的造型成為商品不可缺少的組成部分。包裝設計不僅賦予了商品獨特的個性，而且也為商品建立了完美的視覺形象。當前，包裝已經成為商品生產廠家和經銷商的一種最直接的競銷手段。包裝是商品向顧客的自我展現，也已成為消費者判斷商品質量優劣的先決條件。隨著我國人世的不斷深入，商品包裝的必要性和重要性日漸突現，而要在這激烈的市場競爭中穩操勝券，就必須以設計創新為靈魂。
一、目前中國包裝設計主要存在的問題
包裝作為我國的新興產業，在國民經濟中占有十分重要的地位，在全國四十多個主要行業中，包裝行業名列第12位。我國的包裝產業經過了二十多年的快速發展，取得了令人矚目的成就，但是至今仍未擺脫“高投入、高消耗、高污染、低效益”的傳統粗放型經濟增長方式。我國企業對包裝理念的理解與包裝操作，還存在著嚴重的不足，其具體表現在以下幾方面。
首先，思維模式單一。大多數企業至今仍認為包裝設計就是簡單的產品包裝，包裝就是為產品加一個“外套”，忽略了包裝的真正作用，沒有將包裝設計上升到企業的發展戰略上去考慮。
其次，細節的欠缺。國內企業在包裝細節上一直不如國外企業，往往更多關注品牌戰略和廣告戰略，而忽略了包裝戰略。事實上，包裝設計也一樣需要做得細致，反之產品的檔次和價值就體現不出來，久而久之企業的競爭必將成為問題。從某種意義上說，包裝本身就是一種面對面推廣購買的廣告。
再次，創意缺乏時代感。追求時尚的創意，已成為時代的主題，而我國企業的包裝在創意方面欠佳，結果造成品牌識別力不夠，附加值低，給消費者留下的印象不夠深刻。另外，創意克隆成風，“光明變先明，青島變青鳥，石林變五林”等模仿得惟妙惟肖，不仔細看便分不出“李逵”、“李鬼”，商品包裝缺乏自己的個性。
二、包裝設計創新
通過分析目前中國包裝設計主要存在的問題，我們可以看出，要建立和穩定中國包裝設計的市場，就必須要以創新為核心。一個成功的包裝設計可以引領企業進入一個新的發展歷程，開拓一個新的市場，因此，富有創新的包裝設計并非只是一個美麗的裝飾，其所包含的功能在競爭激烈的市場上起了不可低估的作用。
對于包裝設計的創新，日本學者伊只卓曾提出“醒目、理解、好感”的原則，很多設計師也從包裝的色彩、造型、文字、圖形的角度進行了創新的分析，而筆者認為對包裝設計材料的創新和人性化設計的創新應為創新的首要方面，下面我們將從這兩個方面展開論述。
1、包裝材料的創新
不同的商品，由于它運輸過程的要求不同和展示效果的不同，所使用的材料也不盡相同。如紙包裝、金屬包裝、玻璃包裝、木包裝、陶瓷包裝、塑料包裝、棉麻包裝、布包裝等。具體選用何種材料的包裝要考慮到產品本身的承納、受眾的喜好、包裝的成本、對環境的保護和市場的接受程度等，而其中對環境保護的考慮已經越來越引起人們的重視，對于包裝材料的選擇現代更是提出了綠色包裝的概念。
綠色設計的提出始于20世紀70年代中期，隨著全社會對環境與生態保護意識的增強，設計機構從對人類的切身利益與持續發展的考慮出發，將生態保護引入到新一輪的設計思維過程中。所謂綠色包裝，簡言之是有利于人類可持續發展的包裝。具體地講所謂綠色包裝應當同時具備三個基本條件，即安全衛生、環境保護和節約資源。如果一種包裝不具備或者不完全具備上述三個基本條件，就不能稱為綠色包裝。
首先，綠色包裝必須做到安全衛生。這里的“安全衛生”指包裝的使用，必須對人、畜不產生毒害，符合相關衛生標準的要求。不同的商品，對包裝材料的衛生性能的要求不盡相同，這一要求，對于食品、藥品尤為重要。
其次，綠色包裝應做到保護環境。包裝材料和環境保護之間的關系，必須從生命周期的觀點進行分析。從環境保護的角度出發，要求包裝材料從原料開始，到包裝材料的生產、加工、使用，以至使用以后廢棄物的處置全過程（整個生命周期）中，均對環境保護有良好的適應性。這里要強調的是全過程，而不僅僅是某一個或者某一些環節，也就是說治理“白色污染”，防止包裝廢棄物對自然環境的污染是十分重要的，是發展綠色包裝的重要方面，但就發展綠色包裝而言，僅僅抓一抓治理“白色污染”包裝廢棄物的處置，是遠遠不夠的。
再次，綠色包裝應做到節約資源。節約資源主要指節約物資與能源，當然從深層次上講，還有節約人力資源的問題，建立能滿足人類精神與物質雙重需要的環境。
2、包裝人性化設計的創新
“人性化設計觀念的實質，就是在考慮設計問題時以人為軸心展開設計思考”。以人為軸心即包括傳統設計中的人體工程學，符合人的生理和身體尺度，人的感覺器官的舒適度，還包括人的精神需求。從現代通用設計的觀點來看，在包裝設計中同樣也存在人性化設計的因素。因此產品包裝除需符合一般商品包裝要求外，還應更多考慮產品本身嚴格的質量要求及特殊人群的生理、心理需求。把人體工程學與藝術造型設計有機地結合起來，使之方便握拿，不易脫手滑落，開啟省力、傾倒方便，既美觀又實用。
首先，包裝應適應大多數人所用，使用的方法及指引應該簡單明了。即使是缺少經驗、無良好視力及身體機能有缺陷的人士也可受惠而不構成“妨礙”。不同能力的使用者應在沒有輔助的環境下，仍可容易得打開包裝。產品包裝應在非理想環境下、欠缺集中力及錯誤使用下亦不會構成難度及危險。為不同人士的需要及能力進行設計，是設計師的天職。設計的目的是創作對任何使用者都實用、安全及令人滿意的產品。
其次，包裝的安全性。包裝的目的之一在于對產品進行妥當的保護，而消費者又是產品的直接使用者，因此，產品包裝的安全性尤其值得重視。在包裝結構、包裝裝潢等方面還要充分考慮產品的使用安全，盡量減少使用者在保存、運輸和使用過程中產生的不必要的顧慮，切實做到對使用者負責。
再次，包裝的便利性。一款包裝的重量，包裝的易打開程度，包裝攜帶的便利性等，都會影響消費者所作出的購買決定。消費者所期望的包裝往往暗含消費便利性于其中，以前的很多塑料包裝要想打開必須借助牙齒或者剪刀，而現在多數此類包裝都有個小口，輕輕一扯便可以打開使用，這就是考慮到了需求的便利性。
結束語
的家庭主婦，由于精美包裝設計的吸引，所購物品通常超過她們出門時打算購買數量的45%。”可見，
商品包裝設計的好壞直接撞擊著消費者購買與否的心理天平。放眼國外市場，包裝設計普遍向著綠色環
保和功能創新的方向發展，相比之下，我國包裝設計始終徘徊于“重平面、輕結構、輕材料”的局面。那么，當前我國包裝設計領域究竟存在哪些問題與不足？如何才能早日實現與國際水平接軌？這正是本期行業觀察關注的話題。
放眼國際 取其精華
關于包裝設計， 曾經有這樣一個形象的比喻：紐帶。的確，它就像一根紐帶，連接了包裝企業和終端用戶這兩端，并嵌入到包裝產業鏈的不同環節中，從包裝材料的選擇到包裝結構的設計，從包裝產品的加工到印刷工藝的創新，甚至到運輸、營銷過程，無一不涵蓋包裝設計這一元素。
包裝設計的前沿理念在國外，這是無可爭辯的現實。放眼國際市場，一些典型的商品包裝不僅可以反映出當前包裝設計的創新理念，還可以反映出當前包裝設計的發展趨勢。下面結合零星的幾個案例進行詳細闡述，我們可以從中體會國外在包裝設計領域的深厚積淀和不懈探索。
1.注重功能創新
國外一些優秀包裝設計的創新點大多來自對功能的創新，設計師們根據審美特點，科學地對包裝結構進行再設計，并將包裝功能作為創新點延伸到包裝設計中。例如，圖1為英國Sainsbury's果汁公司的一款1L裝果汁包裝，其獨特的功能創新是利用4個簡單的透明視窗將果汁分成了5份，可以使消費者快速、方便地查看果汁的剩余量，便于其嚴格控制一天的飲用次數和飲用量。圖2所示的是美國亨氏為滿足消費者不同消費習慣推出的一款可“蘸”、“擠”兩用的番茄醬包裝。通過這種創新設計，當撕開托盤表面的薄膜蓋材后，消費者即可“蘸”到番茄醬；如果消費者想把番茄醬“擠”出食用，這款包裝在頂端設計了一個易撕口，只需極小的力即可撕開包裝擠出番茄醬。
國外在功能創新方面的包裝設計案例不勝枚舉，而且其設計的宗旨都是為了吸引消費者眼球、方便消費者使用。
2.符合綠色環保
毋庸置疑，綠色環保已是各行各業的發展主流，包裝設計也不例外。國外的包裝設計始終貼合這一主題，設計出很多符合綠色環保要求的包裝，主要體現在減少包裝材料消耗、包裝材料的回收及循環使用、包裝材料的可降解性等方面。例如，圖1中的案例，除了功能創新外，還進行了減量化設計，相對于同類產品以往的包裝，其節省了大約30%的包裝材料。圖3為Steve's Real寵物食品公司打造的一款寵物食品包裝，該包裝袋由可再生材料（如玉米和植物淀粉）制成，而且，Zip-Pak按壓密封裝置同樣采用的是可降解材料，完全符合可持續發展的要求。
另外，日本的包裝設計比較注重循環利用，其90%的牛奶和飲料均采用折疊紙盒包裝出售。當消費者將飲品飲用完之后，可將容器壓扁，這樣能夠減少占用空間，方便送往工廠進行再循環加工，并減少運輸成本。
通過以上案例可以看出，國外的包裝設計比較注重功能差異性、方便消費者使用性及環保性等綜合因素，換言之，將包裝業的發展潮流，即“品牌戰略”、“綠色包裝”、“技術創新”、“消費者權益”等，完美地融合到了包裝設計的理念中。因此，為貼合國際包裝設計的創新與環保理念，我國也應加快包裝設計的創新腳步，緊追國際步伐。
聚焦國內 分析現狀
近年來，我國對包裝設計的關注度持續升高，“綠色包裝”、“創新包裝”、“整體包裝解決方案”等都是關注熱點，這也使得包裝設計以獨特的優勢或能力，成為各大企業比拼的砝碼。然而，我國包裝企業對包裝設計理念以及包裝設計流程的理解，還存在一些問題與不足，具體表現在以下幾個方面。
1.不重視設計輸入，缺乏創新性
當前，仍有一部分企業認為包裝就是為產品加一個簡單的“外套”，并沒有考慮將包裝設計升級到企業的發展戰略上，更加不注重包裝設計的輸入環節，導致我國包裝設計基本上處于“克隆”階段，缺乏創新性。如“光明”變為“先明”、“青島”變為“青鳥”等，這些品牌的模仿可謂惟妙惟肖，甚至在結構造型方面也難辨真假，導致消費者誤購，甚至感覺“上當”一般，因此，這樣很難建立品牌的持久性。另外，在超級市場，這些包裝上的模仿、抄襲設計隨處可見，比如洗滌用品包裝，只要有一個創新包裝的誕生，其他品牌就紛紛推出類似的包裝。HCP Packaging品質部經理陳鷹指出：“這種模仿設計會導致產品生命周期短，市場占有時間短，因此不得不再去研發設計新包裝，這無形中增加了包裝成本。”如何突破包裝設計上的模仿與抄襲行為，以實現超越發展，是我國包裝設計行業亟待解決的問題。某日化企業包裝結構設計師表示：“與國外相比，我國在包裝設計研發投入上花的精力還很少，還需要在設計輸入方面有待加強，深入了解消費者的喜好，以便符合消費者的購買心理。”
2. 企業間溝通不足
從我國當前包裝企業的發展形勢來看，包裝企業在包裝設計環節的“缺位”現象還十分明顯，這與當前包裝設計的操作方式有著必然的聯系。目前一些大型的終端用戶都擁有自己的設計團隊，他們提供包裝設計圖紙，然后交由包裝企業加工生產，而大多數包裝企業只是循規蹈矩地將終端用戶的設計圖紙“轉變”為實實在在的包裝產品，這在一定程度上限制了包裝設計應有的發展空間。
這其中不可忽視的的原因之一是，包裝企業與終端用戶之間溝通不足。采訪中我們了解到，一些終端用戶其實是希望包裝企業能夠為其提供設計建議和方案的，因為包裝企業可以接觸到更多的客戶，設計思路更廣，而且包裝企業對新材料的發展及包裝產品的制造工藝更了解，這樣能使設計環節與制造環節更加匹配。而一些包裝企業也紛紛表示，他們更愿意為終端用戶提供包裝設計方案，而并不只是簡單的“來料加工商”，但是他們在推廣包裝設計方案時，總會遇到一些阻礙。濟豐包裝（上海）有限公司（以下簡稱“上海濟豐”）包裝技術經理黃昌海指出，有些客戶只關心包裝方案的保護性能，如果為其提供一些新的包裝結構設計，客戶覺得會承擔一定的風險性，因此干脆不采納。
3.高素質設計人才短缺
高素質設計人才短缺，這是我國包裝設計發展緩慢的一個重要原因，也是目前存在的一大問題。據了解，目前我國包裝企業中的一些包裝設計師是美術專業出身，其較為注重包裝裝潢的精美度，但缺少包裝結構、包裝材料等方面的專業知識，這樣就造成了我國包裝設計當前徘徊于“重平面、輕結構、輕材料”的局面，并長期以來難以突破。
如果商品的包裝設計僅以純粹藝術的角度去考量，反而達不到促進銷售的作用。其實，一個優秀的包裝設計應該是外觀與功能兼備的，其中功能主要體現在新結構的設計、新材料的運用和新技術的注入中。因此，要想呈現一個完美的包裝，還需要在結構、材料方面下足“功夫”。因此，對于包裝設計師的要求不能只停留在簡單的“設計員”、“排版員”、“繪圖員”等小角色上。黃昌海指出，包裝企業要求包裝設計師必須在橫向上有扎實的基礎，縱向上又有專長和擅長，即走“T”字路線；而其對一個資深設計師要求更高，除了要具備上述能力外，還需要延伸其知識范圍，要求閱歷豐富、視野廣闊，而且還要具有創意的想法，改走“π”字路線，如要求包裝設計人員不僅要精通表面裝潢設計，對包裝結構、包裝材料、加工工藝也要有所擅長，這種能力才是包裝企業所追求的，然而，當前這種設計人才在我國包裝企業中仍有缺失。
4.過度包裝嚴重
目前，企業為了追求利潤最大化，往往對產品進行“過度包裝”和“奢華包裝”。從價值構成方面講，過度包裝的成本甚至遠遠超過內裝物的生產成本，具體表現在：包裝層數過多、包裝體積過大、采用的緩沖襯墊材料過保護；很多禮品盒的包裝材料采用木質、金屬材料，這大大增加了包裝成本；表面裝潢設計富麗堂皇，大量使用不必要的裝飾，進行多色印刷、燙金效果等。如月餅包裝，4塊普普通通的小月餅配上工藝精美的禮品盒，銷售價格就能達到“天價”。另外，過度包裝也帶來了極大的資源浪費，更不利于環保。采訪中，大多包裝企業表示，其實在包裝設計環節，包裝企業基本處于被動地位，他們往往迫于社會需求的壓力，從另一個層面上講這也強化了我國包裝設計的局
限性。
5.國產包裝加工設備落后
“如果沒有與之配套的包裝加工設備，再好的包裝設計也沒有辦法實現。”陳鷹道出的這句話，發人深思。在我國幾家大型包裝企業中，采用國產包裝加工設備的可謂寥寥無幾。陳鷹還指出，“由于國產設備精度較低、穩定性較差，生產出來的包裝達不到設計初衷的效果，這就失去了包裝設計原有的意義。”目前，我國一些包裝企業仍依靠從國外引進先進的包裝加工設備來滿足生產需求，這就促使了我國包裝企業對國外生產設備的長期依賴性，也致使一些國產包裝加工設備只能退居二線或成為附屬配套品。
對癥下藥 展望未來
可見，我國包裝設計仍處在探索階段，問題重重，我們應以包裝設計現狀為著眼點和支撐點，去積極探索未來的發展方向，首當其沖就是要針對以上問題與不足對癥下藥。
1.明確設計定位，進行創新
包裝向來被譽為“ 無聲的推銷員”，那些能刺激消費者購買欲望的商品包裝，從表面上看好像是藝術設計的成功，但其本質是設計師對消費者需求的準確把握。包裝正在逐漸向實用性的方向發展，同時被賦予了多重使命，如包裝裝潢色彩鮮明、圖形效果具有視覺沖擊力、包裝結構創新、包裝材料合理，以及滿足消費者購買心理需求等，這就需要包裝設計師在進行包裝設計之前，明確設計的定位與目標，對客戶需求、市場狀況、消費潮流等做詳細的市場調研與考證。
采訪中我們了解到，當前我國包裝企業與終端用戶均對設計定位、輸入環節逐漸重視起來，例如某受訪企業，其設計定位環節專門由市場部來完成，然后將設計輸入想法反饋給設計部，設計部執行完成后再由市場部來驗收。還有部分包裝企業成立了專門的部門，來研究消費者的消費習慣與購買動機，其實這些都是為了使產品包裝設計更好地貼近消費者需求，以達到促銷目的。
拉芳集團設計總監陳賢鷹表示，“在包裝設計過程中，正確定位很關鍵，一個成功的包裝設計就是最終要達到消費者購買的目的，這也是包裝設計的意義所在。”一些終端用戶也通過合理的市場定位進行創新，旨在為消費者提供便利的包裝。如雅詩蘭黛對其口紅產品包裝進行創新設計，在口紅蓋子上面加了一面小鏡子，用彈簧連接在蓋子的一端，當打開蓋子時，小鏡子會自動彈出，這樣在使用過程中就省去了找鏡子的麻煩，給消費者帶來了極大的便利。
2.加強企業間的配合
包裝設計遠遠超出了平面設計的范疇，如何保證結構設計合理、材料保護性最佳，以及設計與制造工藝匹配等，還需要包裝企業與終端用戶通力配合、彼此協調、相互啟迪，共同來實現。上海濟豐提倡“走在客戶前面”的理念，提前幫客戶想好可能會遇到的問題，并及時與客戶溝通。黃昌海介紹，他們在與國外一家客戶合作時，發現其提供的包裝設計有些“用材過保護”，起初大多設計人員都不想去牽“溝通”這條線，只想簡單地按照圖紙來加工包裝，但有人提出了應該與客戶溝通并改進，于是通過一些性能檢測報告，將新的設計方案交給客戶，最終客戶表示非常滿意，并且雙方建立起了長期的合作關系。所以，包裝企業在設計環節的發展空間還很大，這就需要與終端用戶主動交流、積極配合，從而實現雙贏。
3.注重高素質設計人才的培養
包裝設計師不僅僅是接受過良好培訓的繪圖設計人員，還要對市場狀況進行常年研究，不斷積累設計經驗，關注包裝企業與終端企業間的連貫性和相互融合性。大部分受訪者表示，建立優秀的設計團隊是企業包裝設計發展的堅實后盾。例如，上海濟豐形成了“梯隊式”的包裝設計師隊伍，由一名高級包裝工程師帶2～3名資深工程師，每一名資深工程師帶1～2名普通工程師，然后普通工程師去帶實習生；HCP Packaging則在國外開拓市場，建立國外專業的包裝設計團隊，為其在化妝品包裝行業做到龍頭企業奠定了堅實的基礎。
4.包裝合理化
包裝合理化已成為包裝設計發展的主流之一，它推崇的是最合理的包裝結構、最精練的造型、最低廉的成本。因此，在進行包裝設計時，應避免過大、過度和過于簡單的包裝，還應充分考慮保護性、安全性及包裝廢棄物處理等因素。采訪中我們了解到，一些包裝企業已把包裝合理化列為未來的發展方向，并且以此作為包裝成本控制的必要手段。實現包裝合理化的途徑主要包括：首先，注重包裝輕薄化，即在滿足包裝保護作用的前提下，盡量采用更輕、更薄的包裝材料和包裝方式，以提高裝卸搬運的效率；其次，實現標準化操作，即外包裝的規格應與托盤、集裝箱標準尺寸相匹配等；最后，綠色環保，即最好選擇可反復多次使用、并能回收再生利用的包裝材料，同時也要考慮其對環境不會造成污染。
5.加大國產包裝加工設備的研發力度
摘 要：本文以綠色、大膽、創新三大理念出發，分析了設計的含義及包裝設計，未來走勢和大方向，并結合經濟、社會進行剖析，論述了包裝設計中“綠色?大膽?創新”這一理念的實際運用價值，進而分析了設計以及包裝設計未來發展趨勢以及走向。
關鍵詞：包裝設計；綠色；大膽；創新；趨勢
中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2013）26-0067-01
把一種計劃、規劃、想象這種思想感知，通過視覺的形式傳達出來的活動過程，大家將它稱作設計。從遠古到今日，勞動是人類最重要的行為方式，人類發展離不開辛勤的勞動，人類通過勞動來改造世界、創造文明、促進發展，創造物質財富和精神財富，而造物是最根本的創造活動，在造物前人們都會思考該如何造物，怎樣造物，那么這個前提思考過程就是思想感知，設計就是將這些思想感知有機的展示、展現出來，可以把任何造物過程中的計劃、規劃、思考理解為設計。由于造物行業的多樣性，由此產生了平面設計、室內設計、景觀設計、建筑設計、工業設計、動畫設計等等。最直白，最簡單的定義設計應該是“有目的的創造行為”。人類在向信息時代邁進的過程中，普通公眾的價值取向和審美情趣應由科學家與設計師來引導。未來社會追求的是高速、環保、多元化、綠色、多媒體，人們應該有更健康、更綠色的生活方式。由聯合國教科文組織主辦的“雅致中華”二十一世紀生活文化設計國際大賽，宗旨是號召全世界的新一代設計師在世紀之交，從引導二十一世紀的消費市場時尚潮流的觀點出發，以跨時代的審美意識去重新發現和認識中華之千年傳統和民族文化中的審美意識及表現方法的價值和意義，特別是那種以中國傳統的“天人合一”哲學為其中心思想的，人與自然交融和諧的生活。由此看出未來生活的走向是綠色生活，那么設計應該是綠色設計。維克多?巴巴納克在20世紀60年代提出的綠色設計理念將成為未來設計市場的主要思想和設計準則。但在考慮綠色、健康設計的同時，設計還應該更大膽，更富有創新精神，21世紀的設計理念應該圍繞大膽；綠色；創新這三大主題出發。
隨著經濟全球化的出現，所有企業都在追求自身的品牌身份和理念，那么就需要設計師設計出更多符合該企業形象的設計產品。那么設計的重要性悠然可見，國內外關于設計的定義多種多樣，但從根本上來說，它是一個“為明天工作”的概念，與維系社會發展與進步的經濟有著密切的聯系。我們甚至可以說，設計的屬性主要在于經濟，經濟屬性是第一位的，設計與經濟緊密聯系，密不可分，設計為經濟服務，藝術屬性是第二位的。包裝設計作為設計范疇的一個分支，其個性突出地體現在經濟屬性方面。正因為如此，全面了解其經濟屬性不僅有助于深化對設計本質意義的認識，而且對準確把握包裝設計的過程及其在社會經濟生活中的應用效果，有著十分重要的意義。包裝是建立品牌的關鍵，同時也越來越被人們高度重視。世界上的包裝設計領域不僅有浪漫的歐洲包裝設計、精致細膩的日本包裝設計，也有市場性特強的美國包裝設計和具有典型東方特色的中國包裝設計。中國的包裝設計正在不斷發展建立自己的地位，隨著世界設計的大環境變化和進步，有更多的設計師對未來的包裝設計方向提出了思考。簡約、環保、低耗和創新已經成為包裝設計的新潮流。
現代包裝設計在我看來必須符合三個核心價值觀念：環保、大膽、創新。在全世界都在提倡綠色設計的大環境、大走向里。在設計時必須保持環保意識和環保理念。在設計過程中，還必須拋開各種束縛，不斷挑戰自己，尋找新的創意。大膽，顧名思義在設計工程中，要有大膽創新小心求證的設計過程，但是大膽是第一步，有大膽才有創新，才有進步。這三個核心價值觀有兩個主要的作用，首先是，在設計的時候在我們腦海里保持這三個核心價值觀有助于我們在設計上高度重視這些設計原則，同時又能夠幫助我們不斷地挑戰自己，以及自己的設計。其次是，在創作優秀設計的工程中，這三個核心價值觀為我們認為有必要考慮的因素設定了很好的參數。現代的設計，尤其是包裝設計中，我們不難發現，一個好的設計師能夠通過自己的設計語言和視覺語言，傳遞當今時代潮流和風尚。
包裝設計，尤其是現代包裝設計是一個非常復雜的領域，設計師必須在不同層面進行工作以獲得好的結果。設計的標志、選擇的色彩組合和材料的運用都很重要，這些可以使包裝設計與眾不同，并易于消費者辨認這些形形的產品，所有這些都需要設計師的創造技能。通過包裝設計把信息整合在一起組成一個在情感上和實用性上都能夠與消費者在不同層次上進行交流的故事，這必須依賴于設計師對自然、社會、人性的理解。在戰略領域里，把品牌設計和產品的整體品牌個性融合在一起，則必須依賴設計師的文化和社會領域能力，最后，把握最新的發展趨勢，如環保設計，必須依賴于設計師的環保意識、道德和好奇心。如果設計師能夠掌握這些，那么一件優秀的、環保的、個性、獨特的設計作品便能夠應運而生了。
參考文獻：
[1]原研哉編著.設計中的設計.山東人民出版社，2006，11.
[2]田中一光編著.設計中的設計.廣西師范出版社，2009，11.
【關鍵詞】綠色；包裝；再利用
一、包裝的作用
產品包裝除了是刺激消費者消費促銷手段，最重要的是包裝在物流中的作用。包裝在物流中的作用主要分為兩種，第一是保護產品的功能，第二是便利。
保護商品的功能是包裝最基本的功能，能夠防止物資破損變形、防止物資發生化學變化、防止有害生物對物資破壞以及防止異物混入等。因此，包裝在設計的過程中，除了考慮美觀和促進銷售的功能外，更應該根據所儲存運輸的商品進行包裝的設計，設計前期對產品的特性、形態、運輸和儲存環境等進行詳細的了解。
二、我國包裝產品現狀
隨著經濟的發展和生活水平的提高，原始的包裝功能已經不能滿足人們的需求，包裝產業也迅猛的發展，行業內也出現了多元化的趨勢，無論從包裝的材料跟做工上，都有了很多的創新，外觀也越發復雜豪華。這樣的現狀是與保護環境，節約資源的問題背道而馳的，現在對環境不計后果的破壞來換取發展是暫時的，也是不可持續的。即使綠色設計早在20世紀70年代后就成為整個國際社會所關注的問題，并且針對現在過度包裝的形式，國家質檢總局和國家標準委于2010年3月28日了《限制商品過度包裝要求食品和化妝品》國家標準，但一直以來這個問題依然存在，逢年過節親朋好友間的禮物，大家都會選擇包裝好看的豪華的，當商品成為禮品，必然會造成資源的浪費。
三、我國包裝行業存在的問題
現在國內的商家都以夸大包裝來作為商品賣點，要在貨架上就爭取到消費先機。在消費者的角度，也產生包裝好即產品好的誤區，如果商品是禮品，包裝則顯得更為重要。這樣的惡性循環使過度包裝成為必然。商家不愿輸在包裝，再加上買家的非理性消費，過度包裝在中國市場愈演愈烈，政府的干預也成為一紙空文，市場激烈的競爭，法律法規的不全面，都成為政府失靈的的主要原因。簡約包裝的紅歌唱的再響亮，針對國內的國情，一時半會是難以得到徹底解決的，在中國的市場上，我們作為一名設計師，不能改變國家政策，不能實施經濟處罰，也不能影響市場現狀，我們能做到的，只是在現有的情況下為過度的商品包裝新添一對翅膀，讓它不再是用罷即棄的豪華垃圾。
四、探究綠色包裝新理念
綠色設計一般遵循的原則是“3RE”原則，“Reduce（減少）、Reuse（回收）、Recycling（再生）”，主要歸納下來就是從少量化、再利用、資源再生三個方面進行設計。現在的包裝設計大多以可拆卸性結構為主，或者在包裝減量化上下工夫，但在包裝的重復利用上，還沒有很大程度的突破。
現在市場上各種各樣的包裝產品，在形式上有很多的變化，在包裝材料的使用上，根據服務產品的特性，使用的材料也各不相同，目前常使用的材料已從原來的塑料、玻璃、金屬等發展成現在的木、竹、藤、麻等。在包裝的結構上，也不再局限于曾經的普通幾何形結構，而在結構的設計上，不僅符合產品的特性，還融入人體工程學的設計，并加入獨特的裝飾設計。好的包裝，不僅具備功能性，還具備好的設計。這種綜合了功能性、視覺效果、以及材料質感的包裝設計，在他的包裝使命完成后，消費者往往不知道該如何處理，從而采取丟掉，或者當廢品賣了，消費者本身也會覺得很可惜，但留著，既占空間又沒有用處。
現代的設計都講究以人為本，不僅要以營銷為目的做設計，更要從消費者使用前，使用中，使用后等方面進行考慮設計。我們設計師做到的，更多是前兩者，而對后者考慮欠佳。包裝產品的設計，節約資源，避免浪費，杜絕過度包裝是個老生常談的話題，但市場的需求致使過度包裝無法杜絕，反而愈演愈烈。我們不妨換個角度，不用反對過度包裝的方法，而在包裝產品的重復利用上下功夫。
精致的包裝在完成了保護產品，產品運輸后，還可以作為其他用途，而不是成為垃圾，達到變廢為寶的效果。并且站在經銷商的角度，包裝能夠被長期保存，也能為產品一定程度的做到宣傳效果。并且這樣的包裝，在求新求變的時代，一定會被大力追捧，在維護環境的同時，也是一種促銷手段。
讓包裝成為產品的一部分，這是本文要提出的主要論點，在設計的過程中，主要可以從兩個方面考慮：
1.產品的某部件本身，就可以作為該產品的包裝。從包裝的身份切換的角度來說，如果他本身就能夠直接被二次利用，一定是最節約成本和資源的。
2.單獨的產品包裝，在使命結束后，可以有其他用途。可以在產品銷售的同時搭配一些小部件，使得包裝可以跟它結合作為另一種用處，也可以使包裝的本身就可以進行二次利用。
這樣的設計，主要注重商品與包裝的某種關系，連接起來，就可以做到一定程度的替換，既可以起到保護產品的作用，也可以節約材料變廢為寶，增加了商品趣味性，也是綠色包裝的新探索。在包裝設計的過程中，可以考慮到與商品有關的再利用，也可以是跟商品本身沒關的，成為一種單獨的商品，這樣不僅避開過度包裝的瓶頸，還在生活中增加了情趣，為商品的宣傳也起到了很好的效果。例如AQUI的飲料包裝，把產品包裝采用鏤空工藝，普通的長方形桶裝包裝，在包裝使命完成后，可以改造成臺燈，在酒品售出的時候就在包裝里附帶燈泡這一簡單商品，使得消費者毫不費力就得到兩樣商品，在成本上沒有造成浪費，但卻富有趣味性，還避免了對環境的污染，一舉兩得。這樣包裝的創新理念，在商品包裝設計過程中，不需要再以怎樣節約和選用材料為重要目標，而更多的是考慮到商品與包裝的結合，讓產品包裝能成為產品的一部分，這樣的設計，可以說是買一得二，包裝即是商品，而不單單只履行他的基本職責。這樣的話，既能滿足現代市場的需求，又不與綠色包裝沖突。是值得設計師們繼續探索的一條全新的綠色包裝設計道路。
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論文關鍵詞：包裝設計,教學,創新思維
人的心理活動是感覺知覺，思維，采取行動等一系列的過程，而思維活動是心理活動中的一個重要環節，包裝設計的過程必然伴隨著縝密的心理活動，沒有合理而準確的思維過程絕不可能產生積極有效的實踐行為。包裝設計作為一種創造性的實踐活動，沒有創新思維的過程同樣不可能設計出完美的包裝。
人們對產品包裝設計的重視，在于它直接影響產品的生產銷售，從而影響企業的經濟效益和社會效益。要做出一個新穎的，有特色的設計就要依靠人腦對大千世界進行有目的的觀察，并聯系產品的性能，用途和銷售市場等因素進行綜合概括和分析，從而作出正確的判斷，這就是創新思維的基礎和源泉。產品包裝設計的新穎，美觀，實用和有特色，又會對思維活動的創造性，思維性提出了更高的要求，大眾化的設計注定無法吸引人們的注意，而那種不計包裝成本，無端使用昂貴材料，追求豪華外觀的設計，既不符合節約原則又徒然增加消費者負擔，同樣未必受到消費者的親睞，甚至會影響產品銷售的長期效益，這些年從對“月餅過度包裝”、“保健品過度包裝”一致的口誅筆伐中可見一斑。因此在包裝設計中創新思維的重要性就顯得越發重要了，設計者的創新思維成了包裝設計中能否成功的重要的心理品質。
在教學中運用心理學原理，引導和培養學生善于發揮創造性思維來進行包裝設計成了包裝設計教學的一個重要課題。正如蘇霍姆林斯基所說的那樣，“真正能駕馭教育過程的高手，是用學生的眼光來讀教科書”。創造思維、即思維的創造性，它和思維的廣闊性、深刻性、邏輯性、獨立性都是設計者應有的良好的思維品質，產品包裝的設計的創新尤其依賴于思維的創造性特征，但是創新不等于憑空想象，它又必須以認知的廣度和深度為前提，必須與思維的邏輯性、獨立性相聯系，必須與產品包裝能產生的經濟效益和社會效益相連。因此，教學中首先需要運用各種手段對學生加以培養和引導。
筆者認為，在教學中應通過以下幾方面的努力來培養學生的創新思維，使之能在產品包裝設計中加以運用。
一、要培養學生正確的學習動機
目前學生普遍以為包裝設計只是要講經濟效益，包裝設計應該考慮企業的經濟效益，應該以能被企業采用為一條重要原則，但這并不是全部，還應重視設計的社會效益，即是否符合節約社會資源，是否符合能給人們美妙的感受，能否符合消費者的心理、能否兼顧消費者的利益。那種一味追求豪華昂貴加大包裝成本浪費社會資源，并把它轉嫁給消費者的包裝設計不是好的設計，那種遷就少數人不健康心理需求的庸俗的設計也不是好的設計。
二、要訓練和培養學生的觀察力和審美能力
在教學中從認知角度出發，收集一系列古今中外優秀的包裝作品給學生欣賞、講解。運用各種優秀的和不合理的設計樣品，引導學生仔細觀察，發現其合理的部分，分析其能為大眾接受的原因所在。把那些能與產品協調、有利于引導消費者產生美感的形式，易于激發消費者求購的欲望，產生良好的社會效益的設計加以肯定，同時對不成功的包裝進行剖析和講解，從分析比較中培養學生的觀察力和正確的審美觀，從而在自己的設計中加以運用。
三、結合現代社會、現代生活的包裝提高感性認識
思維來源于感性認識的積累，有了大量資料的積累并加以去粗取精，綜合概括才能分辨好與不好。包裝藝術既不是物的自然屬性，也不是人的主觀意識的產物，它的根源深深地蘊藏在人類的社會實踐中。因此，在教學中，除要求學生掌握書面理論知識和欣賞眾多古今中外禮品包裝藝術品外，讓學生走出課堂去接觸社會，融入生活至關重要。現實生活中的各類包裝是可供學生參照的對象和“能量源”。讓學生觀察、思考那些包裝藝術品，體會它們是如何結合現代社會、現代生活的、方法有何不同、技巧有何特色、效果有何區別、有沒有體現該商品的內在價值等等，把取回樣品進行課堂討論，通過分析來豐富他們的知識積累，杜絕閉門造車和孤陋寡聞。
四、提倡發散思維，打破思維定式
為了做到創新，要提倡發散思維，打破思維定式。提倡模仿，反對單純抄襲，要找出能改進的方案，發表獨立見解，通過討論把那些美的，實用的、有新意的設計加以肯定，把那些有生命力的、能贏得市場的設計加以贊揚，把學生哪怕是點滴改進意見加以肯定就能起到鼓勵創新的效果。集思廣益，合理地吸收學生個人的獨特思維觀念，可以更快地使學生接受更佳的包裝設計方法。
五、教學中培養創新思維的同時應培養學生的創造能力。
包裝設計人才是一種技能型為主要特征的人才，因此好的包裝設計不僅要有創新思維，還必須有創新能力，即好的設計要通過實際制作才能成為包裝，由此可見創新思維和創造能力有著密不可分的關系。創新思維是前提，創造能力則是使創新思維形成的設計思維轉化為作品的條件，是使創新設計展現為物的獨立的解決問題的能力，這種能力是在多次反復的實踐中培養和訓練出來的，而創造能力又能使創新設計在不斷創造的過程中得到深化和完善，這就要求教師在確定了設計課題后讓學生反復設計，反復創作，而在這個過程中“評價”是極為重要的措施。評價設計，評價制作，不斷改進不斷完善。這種評價活動可以是學生之間，也可以是師生之間，還應包括學生和公眾之間，展出設計和樣品讓人評價以求得完美的結果。讓學生獲得對包裝設計是否有新意，是否被消費者認可的真實體驗，使創造能力得到升華。
一、當代包裝設計教學
自20世紀80年代以來，隨著人們生活水平的提高、審美觀念的極大改變，藝術教育得到了蓬勃發展，全國各地的高校不斷地開設包裝設計專業。包裝設計專業的增多、競爭的激烈，促使近年來包裝設計教學有了很大的改善，但還沒有完全脫離過去的教學模式。一些藝術院校仍沿用過去的教學方法，導致包裝設計教學仍停留在原來的教學水平上。學生誤認為包裝設計就是先折疊紙盒，再在盒子的外面畫一些好看的圖形，寫一些漂亮的文字，上一些好看的色彩；錯誤認為只要盒子的表面設計好看就是好的包裝設計，而不管包裝的造型、材料、工藝等是否新穎、獨特。近幾年來，隨著高校藝術設計專業不斷增加，各高校在生源、就業方面競爭激烈，不得不想辦法來提高教學質量，這促使包裝設計專業教學有了質的發展。但各高校的教學都把包裝設計作為平面設計的一個部分來教授，都還停留在包裝外表面的裝潢和美化階段，導致了大部分學生偏重于視覺效果而忽略了產品的屬性、材料特性、造型、工藝情況以及回收環保問題、市場銷售情形、消費需求狀況等，致使設計的作品無法運用到實際的印刷、生產和消費中，學生畢業后無法適應社會的需要。
二、當代包裝設計專業的教學改革
由以上可知包裝設計教學改革迫在眉睫，筆者建議從以下三個方面進行改革：第一，從多學科、多角度培養學生的設計能力和實踐能力，使學生善于思考、敢于創作。包裝設計是藝術、技術、材料、工藝等多學科交叉的綜合性科目，具有很強的應用性。包裝設計包括造型設計和裝潢設計，同時涉及技術、材料、工藝，設計的包裝如何才能做出來、用什么材料、采用什么樣的工藝程序等，都需要學生一一去認識、了解、創造、實踐。第二，要有完善的教學設備和教學實踐，給學生創造好的學習環境，這是學生學好知識的前提。沒有完善的教學設備供學生實踐，學生即使設計出好的包裝也不知道能否制作出來。而只有通過設備制作出來，才能看出作品的實際情況，才知道哪些好的應保留，哪些不好的應摒棄。第三，加強教師隊伍建設，提高教師的整體素質。在教師的安排上不同專業要有所區別，教授包裝設計的教師應該從設計專業教師中選，因為學純美術的教師不具備設計專業的基本知識和技能。純美術表現藝術家可以根據自己的個好自由表達對社會現象的感受，而設計者設計產品除了要表現自己對社會現象的感受和體驗以及自己的個性外，還要使消費者能夠接受，消費者不接受設計就是失敗的。不定期地選派包裝設計的教師去工廠實踐，這樣一來可以把理論和實踐結合起來傳授給學生，二來教師通過學習實踐也可以提高專業水平。
三、結語
隨著社會的高速發展，當前的包裝設計進入前所未有的發展時期，國際貿易的發展促使包裝產業蓬勃發展，同時使包裝設計人員數量急劇增長；藝術院校的猛增、競爭的激烈迫使各高校的包裝設計教學不斷改革。高校教師有責任、有義務把教學搞好，培養好學生，使學生成為社會的有用之才。教師必須根據市場需求不斷調整教學方法、總結教學經驗、提高自身的專業素質，培養學生的設計能力和實踐能力，不斷培養優秀的包裝設計師。同時學校還要進一步完善教學設備和教學實踐基地，提供更好的學習環境，不斷加強教師隊伍建設，提高教師的整體素質。
作者：伍云秀 單位：武漢紡織大學藝術與設計學院
關鍵詞：經濟全球化；高校；包裝設計人才；培養模式
中圖分類號：G640 文獻標志碼：A 文章編號：1009―4156(2011)04―102―02
一、中國包裝設計教育現狀
1. 中國現階段高校包裝設計人才培養規模
據教育部2008年統計，全國有近900所高校開設藝術類專業(目前還有所增加)，在校生113萬人，占文科類在校生10％，其中包裝專業和藝術設計學科接受包裝設計教育的在校生20多萬人，每年要有2萬左右畢業生走向社會，而從事包裝設計人才只占畢業生的極少數。另從中國包裝聯合會公布的資料顯示，目前中國有70多所大學設有包裝專科，每年培養包裝專科畢業生約3500人。以上數據表明，高校培養的包裝設計專門人才，僅從規模上講還滿足不了社會需求。
2. 中國現階段高校包裝設計人才培養形式
由于包裝設計具有較獨立的學科特點和行業特點，目前國內高校在包裝設計人才培養方面可分為三個層面、兩種類型的專業教育。三個層面即專科教育、本科教育、研究生教育。兩種類型：一類是在國內一些高校有獨立設置的包裝專業或方向，有三年制，也有四年制的，其中含有包裝工程、包裝設計等方向，有較完善的課程體系，可稱其為“包裝專業型”教育；另一類是大部分高校在相關專業中開設包裝設計課程，有一定的輔助課程支撐和較系統的專業知識，可稱其為“包裝專業課程型”教育。
3. 中國現階段高校包裝設計教育師資隊伍現狀
目前，各高校包裝設計專業教師隊伍中確有一部分教師接受過良好的專業教育，具有豐富的教學和實踐經驗，教學成果和創作成果突出，但還有相當一部分教師是從藝術設計等專業轉行而來，一部分人并沒有經過包裝設計系統專業的教育和培訓，缺少包裝設計行業實踐經驗。還有部分學校出于增強實踐教學或臨時補充教學空位，聘請設計公司的設計師擔當課程，設計師有很豐富的實踐經驗，卻又缺乏教學經驗，這種現狀勢必造成從業人員專業素養先天不足。
4. 教學與實踐脫節
包裝設計是一門實踐性、應用性較強的學科，在現階段包裝設計人才培養中，由于教學觀念、教學方法、教學手段、實踐條件等多種因素所限，一些院校包裝設計課程的訓練僅限于“紙上談兵、照貓畫虎”的教學形式，未能形成教學、研究、實踐一體化模式。學生不能直接深入地了解現實中的企業發展規模、生產狀況、產品生產決策過程、生產工藝流程、經營理念及市場營銷、消費心理、購買力、區域文化、風土人情等，導致學生到工作崗位后要經過相當長的時間去適應和接受相關培訓。
5. 藝術類專業發展過熱，包裝設計人才培養良莠不齊
這一狀況突出反映在四個方面：一是部分高校基于學科分布的考慮，在辦學基本條件不具備的情況下盲目拓展藝術學科，難以保證人才培養質量；--是藝術類專業在一些高校游離于學科主體，只圖表面充其數，但實際不投入或投入不足，專業教學處于維持狀況；三是由于教育觀念滯后，教學方法陳舊，專業知識老化，使得一部分畢業生走向社會凸顯“營養不良”；四是人才培養模式陳舊，不利于創新型包裝設計人才培養。為了適應國家發展戰略需要，包裝設計人才培養模式的改革與創新已刻不容緩，勢在必行。
二、創新包裝設計人才培養模式，構建專業知識體系
所謂模式其實就是解決某一類問題的方法論。先進的人才培養模式是培養優秀人才的根本保障。對包裝設計學科人才培養模式的探索亦是對人才培養方法的研究與實踐，目的是培養具有創新意識、創新精神、創新思維、創新技能、創新能力，并能夠產生創新成果的包裝設計專門人才。
1. 整合優化專業教學課程
包裝設計具有既獨立又交叉的學科特點，不論是“包裝專業型”教育還是“包裝專業課程型”教育，都應該以經濟全球化的格局為著眼點，培養具有國際視野和競爭意識的應用創新型包裝設計人才為目標定位，并基于國際、當代和未來人才的應用及可持續發展構架課程體系與教學內容，首先應考慮的是構筑綜合知識體系，搭建課程平臺，為人才培養提供科學的課程資源。包裝設計課程體系應圍繞以下七個方面進行課程平臺構建：一是文化公共課課程平臺，包括文學、哲學、藝術理論等人文學科；二是專業基礎課課程平臺，包括造型基礎、設計表現技法等；三是設計基礎課課程平臺，包括形態構成、設計基礎理論、計算機輔助設計等；四是專業設計課課程平臺，中外文字體設計、廣告設計、包裝設計、印刷工藝、書籍設計、包裝工程、商標與標志設計、攝影基礎、廣告攝影、企業和機構視覺形象設計等；五是綜合選修課課程平臺，包括繪畫、雕塑、美學、建筑學與社會科學等學科；六是實踐教學課程平臺，包括市場調研、包裝機械、印刷工藝、包裝材料、包裝流通等；七是社會實踐與創新設計訓練平臺，包括課題項目訓練、頂崗訓練、學科競賽、社會招標等。以上各個平臺既有層次之分又有相互作用，構成一個有機交互的課程體系，并以提高課程質量為原則，培養高素質的包裝設計創新人才。
2. 改革實踐教學，引人工作室模式
目前，國內外許多高校已實施了工作室教學模式，取得了寶貴的經驗和教學成果。教學工作室是理論教學與實踐教學相結合的實訓地，工作室可以將社會項目、科研課題以教學實訓和社會服務的方式提高學生的服務意識、創新意識和應用創新能力，可以說工作室是課堂的延伸，是教學的拓展，是通往社會的橋梁，是項目實踐的平臺，是學生觀念、意識、能力提高的途徑。因此，在實踐環節設置上引人工作室式的教學模式，為教師和學生提供了一個開放式的教學實踐環境，它比傳統的實踐教學擁有更多的自和更廣泛的實踐教學面。
3. 參與社會實踐，強化實戰能力
實踐是檢驗真理的標準，教學實踐是提升教學應用的必然環節，實踐是學生了解社會、認識社會的有效途徑，實踐是理論與應用的橋梁，實踐是使學生構建的知識體系與社會思想文化達成共識的必由之路，學校要創造一切條件，安排學生到企業、設計實務部門頂崗實習，將靶場變為戰場，將虛擬變為現實，增強服務意識和社會責任。在不同的年級引人不同難度的實際項目進行訓練，以應用性課題，積累實戰經驗，培養創新精神和創新意識，訓練創新思維，提高創新能力，產生創新成果，形成良好的創新品質，使追求創新成為自覺行為。
4. 強化畢業設計質量監控
畢業設計是高等學校應屆畢業生在畢業前接受課題任
務，在教師指導下獨立進行科學研究或工程實踐，獲得基本訓練并取得成果的過程，它是評估學生成績的一種重要方式，也是提高學生綜合素質與創新能力的關鍵一環。畢業設計既是檢驗教學最后一關，也是通往社會的第一關，既是升華，也是融入。目前，一些學校的畢業設計質量有下滑的趨勢，畢業設計流于形式，主要原因是受學生就業的沖擊，學生心神不定，學校管理不到位，任由學生支配畢業設計與論文寫作時間，使學校最后一道質量關口垮塌了。因此，把握與監控好畢業設計這道關口，加強對學生整體綜合素質與創新能力的提高、升華，使學生順利地過渡與轉換到準工作人員。
三、強化創新能力的培養，實現包裝設計創新
創新要素在經濟、技術、社會學、建筑學以及文化藝術這些領域的研究中有著舉足輕重的分量，并在社會發展中的推動力不斷增強。包裝設計創新是經濟的需要，是文化的需要，是參與國際競爭的需要，是可持續發展的需要。中國包裝聯合會會長石萬鵬先生在2010年世界包裝大會上的主題發言中指出：深化創新與合作將作為我國包裝行業的發展動力。把創新包裝和創意包裝作為未來發展的戰略重點。同時強調創意包裝，即要大力培養和壯大優秀的包裝設計隊伍，充分發揮包裝設計人員的想象力和創造力，以人為本，把文化創意與技術創新有機結合。
因此，注重培養學生的創新能力，是實現包裝設計創新的根本。培養學生的創新能力，包括培養其創新意識、創新精神、創新思維、創新方法、創新技能等諸要素的有機整體，絕不能割裂開來。創新人才培養是一個系統工程，應貫穿包裝教育的全過程和全方位。在課堂教學環節中倡導創新，鼓勵創新，培養創新意識和創新精神，創新訓練，積累經驗，掌握方法，加強實踐，勤于動手動腦，加大創新實驗，產生創新成果。另一方面，培養創新人才也需要通過多方資源的投入和相關機制的設置，在課外進行興趣激勵、技能培養與項目鍛煉，形成課內外相結合的育人環境。
綜上所述，經濟全球化背景下高校應樹立適應新時期包裝設計人才的培養模式，構建出持續、和諧的包裝產業創新生態鏈，不僅有利于學生就業，也有益于未來的包裝產業發展。
參考文獻：
隨著當前人們消費理念日益成熟，如今在進行茶葉產品消費時，人們不僅對茶葉產品的具體品質有相關要求，同時人們對整個茶葉產品中的設計理念進行有效豐富和完善。尤其是要結合各種元素和設計理念的系統化應用，從而實現理想的設計效果。本文擬從當前茶葉包裝設計活動開展過程中存在的問題和不足分析入手，結合視覺效應的具體理念和內涵，根據當前人們對茶葉包裝設計的具體要求分析，從而探究融入視覺效應的茶葉包裝設計策略。
關鍵詞：
視覺效應；茶葉產品；包裝設計；客觀策略；生態理念
我國有著豐富的茶文化內涵，在長期的飲茶歷史過程中，形成了極其豐富的茶葉產品。而隨著當前人們健康養生理念日益成熟，如今人們在飲茶過程中，其不僅注重對茶葉產品品質的把控，同時對茶葉產品的包裝設計理念和具體內涵也有著較高要求，特別是互聯網電商模式經營日益成熟的今天，如今整個茶葉產品在營銷過程中，想要實現理想的經營效果，就需要結合視覺效應的相關理念和內涵，從而實現茶葉包裝設計工作的創新發展。
1當前茶葉包裝設計活動開展過程中存在的問題和不足分析
客觀的說，茶葉包裝設計活動開展的最大價值在于通過有效外在展現，從而為人們了解這一茶葉產品提供有效幫助。系統的看，在茶葉包裝設計活動開展過程中，其也存在相應問題和不足，這些問題大大限制了整個茶葉產品營銷活動的有效開展，具體而言，當前這一活動開展過程中，其主要問題和不足，表現為：首先，當前多數茶葉企業缺乏對整個茶葉包裝設計活動開展價值的正確認知，無論是茶葉企業的重視程度，還是整個茶葉企業包裝設計工作開展的具體體系，都存在較大問題和不足，系統的看，當前人們對整個茶葉產品的衡量標準和具體要求中，已經不再局限于傳統的產品品質，而是將整個產品品質提升與產品包裝優化進行了系統化融合，因此，產品包裝設計也是當前人們的需求點之一，正是對整個包裝設計活動缺乏系統化認知，從而影響了整個茶葉包裝設計活動開展的價值和作用。其次，當前茶葉包裝設計過程中，缺乏對具體設計理念和設計內涵的有效融入，尤其是未能將生態理念和內涵，以及茶文化內涵融入到整個茶葉產品設計過程中，內涵實際上是一種底蘊，也是一種品格，而對于茶葉產品來說，其本身就是一種內在元素與外在設計活動系統化融入的產品設計。因此，想要實現理想的設計效果，其不僅需要對整個茶葉產品包裝設計活動進行系統化創新，同時也要將設計文化內涵融入到整個設計活動中。最后，在當前茶葉包裝設計活動開展過程中，缺乏將人們具體需要和時代元素融入其中，因此，整個茶葉包裝設計活動缺乏應有的創新和完善。實際上，包裝設計活動是一種外在展現，無論是整個設計活動的外在形象，還是其具體應用理念，都是一種創新與突破，因此在整個設計活動開展過程中，如果未能結合時代特點對整個設計活動進行創新和完善，其必然影響整個茶葉包裝設計活動的應有價值發揮。
2視覺效應的具體理念和內涵分析
視覺效應指的是通過展示生動形象的畫面，從而讓人們能夠充分感受到其中所具備的審美內涵。可以說，整個視覺藝術中有著其他藝術所無法比擬的優勢，因此正是其中所展現的生動內涵，從而使得這一藝術更能被人們所認知。對于整個茶葉包裝設計活動來說，其不僅需要系統化開展這一設計活動，同時也能讓人們感受到其中應用的文化內涵和價值理念。尤其是隨著當前人們對健康養生重視程度日益提升，如今在開展茶葉包裝設計活動時，其不僅要對整個設計活動進行創新和完善，同時更要將綠色生態的設計理念融入到整個茶葉產品的包裝設計工作中，進而使得整個包裝設計活動能夠滿足人們的消費需要。在視覺效應應用過程中，其實際上需要充分注重從以下內容視角出發，其一是整個視覺效應活動要系統化展現相關主題，而整個主題的巧妙合理表達也是整個視覺效應取得理想效果的關鍵。而對于整個視覺效應應用來說，其想要實現理想的設計效果，其需要在充分注重內容審美性基礎的同時，賦予整個設計形式應有的審美化內涵。其二是整個視覺效應要賦予人們相應心理審美效應。也就是說在應用視覺效應理念時，要通過開展具體的設計活動給與人們相應視覺認知。事實上，任何設計活動在開展過程中，其想要實現理想的設計效果和價值，其都需要將整個設計活動與視覺觀賞者的客觀需要相結合，從而使其能夠實現理想的設計效果。其三，在整個視覺效應理念應用過程中，其必須充分注重將設計審美內涵與理念系統化融入到整個設計活動中。
3當前人們對茶葉包裝設計的具體要求分析
隨著當前人們消費理念發展日益成熟，如今在整個茶葉包裝設計活動開展過程中，人們的期待值也發生了系統化變化，而認知當前人們對整個包裝設計活動開展的具體要求，必然能夠為實現最佳設計效果提供相應基礎和保障。結合茶葉包裝設計活動開展的相關狀況看，整個包裝設計活動需要滿足以下要求：首先，在整個包裝設計活動開展過程中，要注重設計理念和設計方法的創新與完善。尤其是要結合當前整個時展的具體要求，將更多元素融入到整個茶葉包裝設計活動中。無論是色彩應用和色彩搭配，乃至設計方法的創新，都是當前茶葉包裝設計活動開展過程中，其創新突破的重要方向。通過創新茶葉包裝設計活動的開展思路，其不僅能夠有效提升人們的設計理念，同時也能幫助人們有效提升自身對整個茶葉產品的有效認知。其次，在整個茶葉產品包裝設計活動開展過程中，其必須充分注重將茶文化、消費文化等一系列內容融入其中，通過融入文化元素，從而提升其整體底蘊。對于茶葉包裝設計活動來說，其基礎是茶葉產品，而完善的茶葉產品元素，不僅有著的豐富的價值理念和內涵，同時也要通過文化內涵的有效融入，從而實現理想的設計效果。最后，對于消費者來說，其希望整個茶葉產品包裝設計理念能夠更為完善的詮釋整個茶葉產品的綠色生態元素，，以及茶文化中所具有的理念，也就是說對于消費者來說，其在開展茶葉產品包裝設計活動中，其更期待整個茶葉產品包裝設計活動，能夠通過整個設計詮釋相關理念，尤其是要與消費者的具體需求相結合，從而實現理想的應用效果。
4融入視覺效應的茶葉包裝設計策略
我國是傳統茶文化大國，無論是人們飲茶歷史，還是整個茶葉產業的完善度，都與當前整個時展之間存在極大差距，尤其是隨著當前人們對健康養生的重視程度不斷提升，飲茶需要已經發展成為當前新的消費熱點。但是通過與當前整個茶葉產品的供給狀況進行系統化分析，不難看到整個茶葉產業在經營建設過程中，無論是產品的具體內容，還是相關理念，都缺乏系統化的展現，特別是隨著當前互聯網電商逐漸發展成為人們新的消費內容，因此對于任何產品來說，想要實現自身良好的產品經營目標，就需要與整個電商模式的客觀需要系統化融合，從而使其能夠實現理想的包裝設計效果。從當前整個茶葉包裝設計工作開展的具體狀況看，多數茶葉企業由于缺乏必要的重視，進而使得茶葉產品營銷與市場要求之間存在較大差距。結合當前整個包裝設計活動開展日益成熟，如今人們對整個包裝設計活動認知日益成熟，無論是具體的色彩應用，還是色彩搭配理論都實現了成熟應用，因此，必須充分結合各種設計理念創新應用，從而實現理想的茶葉產品包裝設計效果。視覺效應是一種全新設計理念，無論是素材的應用，還是其整體展現效果，應實現理想的設計效果。從當前整個茶葉包裝具體狀況看，其中存在很多問題和不足，尤其是整個茶葉包裝設計活動未能與人們的生態綠色環保理念要求相融合，這就使得茶葉包裝設計活動未能實現理想的價值和應用效果。而事實上健康養生正是當前人們在整個飲茶活動中的重要理念，可以看到，生態綠色消費理念正是人們參與飲茶活動中的重要要求。所以，要盡可能將這一理念融入到整個設計活動中，通過營造良好的設計形象，從而為消費者挑選這一產品提供相應基礎和幫助。當然，隨著當前人們對傳統文化的價值和作用認知日益成熟，還要將傳統茶文化的具體形式和內涵融入其中，通過選擇合適的元素，從而實現傳統茶文化的有效融入。此外，隨著當前整個包裝設計理念和色彩搭配理論日益成熟，如今在開展茶葉產品設計活動時，要盡可能對整個設計方法和理念進行創新和完善，尤其是要在充分滿足消費者需要的基礎上，實現對整本產品包裝設計活動的豐富創新。還要盡可能的融入審美內涵，通過設立恰當準確的設計理念和內涵，從而為整個茶葉包裝設計活動系統化開展提供有效幫助。結合互聯網電商模式經營發展日益成熟，如今在茶葉產品經營過程中，就需要及時更新設計方案。
5結語
視覺效應作為一種全新的設計理念，無論是具體的設計理念，還是完善的設計效果，其都是對觀賞者自身理解效果的有效融合。因此，如果能夠將這一藝術理念系統化融入到整個設計活動中，其必然能夠為整個茶葉包裝設計活動有效開展提供重要幫助，不僅如此，開展這一活動，也是當前整個茶葉包裝設計工作的必然要求。結合當前人們在選購茶葉產品時的客觀要求，想要實現理想的包裝設計效果，就需要將人們的消費需求和具體理念融入到整個設計活動中，在創新整個設計活動的同時，實現最佳設計效果。
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【關鍵詞】國畫“留白” 包裝設計 應用
包裝設計已經成為日常生活中的必需品，很多消費者是根據外包裝的精美度和創新性進行商品的選擇，優質的包裝設計能滿足消費者在視覺上的需求，可見包裝的設計要匠心獨運、別具一格。留白是國畫中的經典之筆，是繪畫中的重要術語，將具有傳統氣息和藝術氣質的留白應用到包裝設計中是神來之筆，實現了外包裝設計的創新，將留白要表達的簡約、浮想聯翩之感表現得淋漓盡致，值得在包裝設計中應用。
1 國畫留白概述
國畫是具有中國特色的藝術作品，是我國珍藏的瑰寶，屬于文化與藝術的融合，是藝術的結晶和見證[1]。在國畫的創作中，“留白”屬于畫技與畫意，被廣泛應用到國畫的創作之中，豐富了畫作的表達意蘊和技巧，展示了一種更加大氣簡約的畫風和創作態度，促使國畫更具大氣、氣派直觀，提升了國畫的藝術價值，留白的應用恰到好處。在國畫創作中留出一定的空間，是為獲得更大的展現機會，強調留白與畫作結合的整體性與協調性，巧妙地運用留白是關鍵。
藝術大師都是留白的能手，在留白方面具有豐富的藝術造詣，在其作品中都有所體現，作品中留白處處可見。每個留白的部分都蘊含有豐富的情感和意蘊，能為人提供無限的想象空間，更能彰顯國畫大師的風范，將具有智慧型的留白巧妙地運用到國畫中。
2 國畫留白在包裝設計中的應用
2.1 借助留白色彩的變化，影響消費者的情緒
包裝設計存在于我們日常生活中各個角落，水果、蔬菜、零食、工具、電器等都離不開包裝，為了更好地吸引消費者的眼球，應對產品的包裝設計進行創新性的設計，融入更多的新意或藝術特色，能達到吸引消費者的目的，提升包裝設計的價值，增強產品的受關注度，其中國畫“留白”即是可應用的關鍵點。現代包裝設計中對留白的應用愈來愈頻繁，通過留白色彩的不同運用，來達到吸引消費者的目的，根據所包裝物品的屬性進行留白色彩的變化，可有效影響消費者的情緒，大大提高留白的設計價值[2]。例如，在彩色糖果包裝中，可以分為不同的色彩，黃色、橘紅色、粉紅色、綠色、白色等不同的顏色。以亮色系為主，以吸引小朋友的注意，給人以甜甜的感覺，可以制作成造型奇特的卡通形象，以達到包裝宣傳的效果。
2.2 借助留白烘托意境，以增強設計的藝術性
留白在包裝中的使用除去在視覺上影響消費者的情緒外，也可借助留白來烘托情境，渲染包裝的意境和藝術性特色。留白在包裝設計中的應用，借助留白來彰顯氣勢和氣魄，促使包裝更加傳神和形象，增強包裝設計的藝術性能與整體性。將意境與包裝結合起來，可有效增強包裝的吸引力，是包裝創新性的重要體現，是對中國文化的傳承與發揚。在產品的包裝設計中，我們以酒瓶的包裝為例，孔府家酒就是其中的典型，以金色來鑲嵌底邊，既有白虎紋樣，還印有書法品名[3]，留有很大的空白，讓人們對中國文化的奧妙進行探索，烘托了更為古樸神韻之感，將意境傳達得更為傳神。
2.3 憑借留白的空間性，來感知空間上的移動
在包裝設計中應用國畫的留白技巧，憑借留白的空間性，來感知空間上的移動，增強空間上的間隔，以展現留白的延伸性與伸展性特點，根據包裝設計中的情感寄托，來進行留白的合理穿插，巧妙地將留白與包裝結合，以增強包裝設計的整體性和完整性。借助留白的空間性，應運用到包裝的構圖設計中。例如，在包裝中人物放風箏，要留出大面積的空白，在高度和長度上都要延伸，一方面代表著放風箏的天空，另一方面表示放風箏人要奔跑的方向，通過留白來感受包裝設計中的動態和移動軌跡，是留白在包裝設計中的有效利用。同時，為了增強包裝設計的真實性和自然特色，會在設計中將人的倒影融入進去，也是對留白的使用。
結語
綜上所述，國畫“留白”在包裝設計中得到了廣泛的應用，增強了包裝的主體效果，在繪畫中留有一定的空白，根據所描繪作品的特點和外部環境屬性來選擇合適的顏色，等待著人們去探索，具有強烈的神秘色彩，在包裝設計中得到了廣泛的應用。在包裝設計中應用國畫留白，是對文化與藝術的傳承，具有豐富的藝術內涵，有利于增強包裝設計的主題和整體性，提高包裝設計的感染力和質量。
參考文獻
[1]葉德輝，李繼俠.論國畫的留白與產品設計的非裝飾化風格[J].包裝工程，2012，04：121-123.
關鍵詞：視覺傳達；包裝設計；教學改革
0 引言
在社會不斷進步發展的今天，隨著市場經濟的不斷發展，教育體制改革的不斷推進，視覺傳達專業作為高校老牌藝術類專業，改革發展勢在必行。包裝設計作為視覺傳達專業中的一門重要課程，與相關產品以及推廣營銷都有著一定的聯系。這就要求我們的學生對產品的認識不能僅僅停留在表面包裝以及造型設計上，要能夠通過對產品的包裝來實現對產品的營銷推廣。因此，要加強視覺傳達專業畢業生的就業競爭力，就要求我們提高對包裝設計課程的重視，加快對包裝設計課程改革創新的步伐。
1 對當下包裝設計人才需求分析
在我國，主要的包裝設計人才都是出自各大高校，視覺傳達專業人才相較于專業的包裝裝潢專業、包裝工程專業，還比較欠缺。在市場需求大于人才培養速度的情況下，視覺傳達專業的畢業生還有進入包裝設計行業的可能，但是隨著就業壓力越來越大，畢業生需要增強自身專業素質，不斷提升自己在包裝設計行業的競爭力。隨著市場對專業人員的需求增大，我們要對包裝設計課程進行創新改革，同時還要明確包裝設計最終的服務目標――市場，以避免學生脫離實際，對包裝設計理解得過于藝術化。
2 對教學理念進行創新
視覺傳達專業的教師要知道自己教出的學生是要步入社會獨自生存的，因此我們的教學理念要緊隨時代的步伐，這樣才能讓畢業生在社會中更具有競爭力。在明確這一點的基礎上，對包裝設計課程教學的改革要針對社會對包裝設計人才的需要而進行。在日常教學中，要脫離原有的傳統的教學理念，不能只為了教學而教學，要讓學生充分聯系實際，培養學生的自主學習能力與創新能力。
3 對教學內容進行創新
隨著時代的不斷發展進步，包裝設計課程的教學內容也必須要不斷進行創新，以適應社會的步伐。傳統的教學內容單純地重視視覺而忽視了傳達的目的，這很顯然達不到時代進步的要求。因此，在結合社會進步的基礎上，我們要充分結合包裝設計產業，順應產業需求，將包裝設計的課程內容與產業的需求有機地結合在一起，進行多角度、跨學科的教材內容創新。同時，包裝設計課程應該服務于企業，包裝設計教學內容的創新要與創意策劃、項目管理、市場營銷等多種知識內容相串聯，避免單一的教學內容將學生引入歧途。為適應社會潮流，包裝設計教學內容應該充分聯系實際，避免單一的理論教學，在教學內容中應該重點強調之間的作用，為學生打好扎實的基礎。同時，還要教導學生學會將產品與本土文化相結合，充分突出產品與包裝的地域文化特征，讓視覺傳達專業的學生在包裝設計行業中擁有一份競爭力。
4 對教學方式進行創新
一般情況下，一門課程被學生接受的程度主要受教師教學方式的影響。可以說，好的教學方式能夠激發起學生學習的興趣，讓知識的傳授變得更有效率。由此看來，在視覺傳達專業中包裝設計的教學改革，對教學方式的改革創新尤為重要。就此筆者提出以下幾點創新改革方法：
4.1 增加課堂中的實踐項目，營造良好的學習氛圍
在日常的包裝設計課堂中，教師可以引進更多的實踐項目，讓學生能夠充分的接觸到包裝設計的全過程。同時，在接觸包裝設計實踐的過程中，也有利于學生對包裝設計課程內容的理解和吸收。這樣做不僅僅能夠讓學生最直觀地了解包裝設計過程，還能使學生獲得更多的實踐經驗，讓學生對包裝設計產生興趣，從而達到提高學生學習效率的目標。
4.2 將教、學、做有機結合，提升教學的整體性
在包裝設計過程中，學生首先應該重視的是設計感，其次才是包裝外形。但是，一般視覺傳達專業的學生在這里都是先注重產品的外形包裝，而沒有核心的設計理念。教師在授課過程中將教、學、做有機地結合在一起，有利于學生更好地把握住設計的核心思想，同時教師也能更好地向學生講解設計的理念。使用這種整體性教學方式還有著集中學生注意力的作用。因為教師的教導、學生的學習以及實踐動手的環節都有機結合在了一起，大大加強了教學過程的連續性，從而避免了學生因為走神而對知識掌握的不全面。
4.3 將課堂還給學生，培養學生的主體意識
傳統的包裝設計課程中，主要是以教師的教授為主，單純的知識性講解使學生對知識的理解和應用都不是很完善，同時還大大限制了學生的創新思維和創意思維。因此，在創新性包裝設計課程中，我們要將課堂還給學生，以學生為課堂的主導，讓學生充分加入到課堂中來。這樣不僅僅能讓單調的課堂充滿活力，更有利于學生的靈感迸發。
例如，在對實體產品進行設計包裝的時候，我們可以讓學生任意分組來進行創意性包裝。在學生設計包裝結束之后，我們可以讓學生分別談談他們的設計包裝理念，以及他們是如何在包裝中來體現他們的設計理念的。在這個過程中，教師可以對實際操作時，沒能表達出自己的設計理念的學生進行輔導，教導他們如何用實物來展示自己的理念。而對表現比較好的同學，可以引導他們進行新一輪的創新設計，讓學生的包裝設計更加富有創意，更能夠貼近當下社會潮流。
在以學生為主體的授課過程中，教師還應該將與包裝設計關聯比較大的整體策劃、市場營銷等方面的知識對學生進行講解。避免學生的設計理念脫離實際，過分理想化和藝術化。
4.4 對學生進行分階段考核，讓教學更具有持續性
由于現階段高校都是采取學分制的結業方式，一般專業都只有一次結業考試，導致學生在日常學習過程中并不用心，只是在考試之前臨時抱一抱佛腳。因此，為了讓包裝設計課程更具有持續性，我們可以在每個知識點之后對學生進行實踐考核。這樣不僅僅能夠鞏固學生對知識點的記憶，更能夠增強學生的實踐能力，而且還有利于教師及時發現問題。在考核過程中，教師應該對學生的創意和知識點掌握情況并重，因為現今社會對包裝設計師的要求并不僅僅是專業水平過硬，更要求設計師有著天馬行空的創新力。
4.5 讓藝術與課程內容相結合
在包裝設計教學過程中，僅僅通過對課本的講解和一般的實踐，是不能夠達到企業對包裝設計的要求的。這就要求學生不僅僅能夠完全掌握包裝設計過程，更要將他們的藝術思想加入其中。因此，在這一方面教師要引導學生發揮他們的特長，平衡藝術與設計，從而培養出更多能夠經得住企業考驗的優秀設計師。
5 總結
在視覺傳達專業包裝設計的教學改革過程中，教師要牢牢把握住時代的變化帶來的機遇，及時掌握企業對人才需求的變化，力爭讓畢業生有著更強的就業優勢。包裝設計作為視覺傳達專業的一門重要課程，教師要對其要有足夠的重視，這對加強視覺傳達專業的競爭力，以及提高畢業生就業率有著十分重要的幫助。在對包裝設計課程的創新改革中，教師一定要堅持以學生利益為最根本目標，為學生的未來負起責任。
參考文獻：
[1] 王璇.淺談視覺傳達專業中包裝設計的教學創新[J].美術教育研究，2012（09）.
關鍵詞：包裝設計；美；視覺；情感
中圖分類號：F27文獻標識碼：A文章編號：1672-3198（2013）07-0088-01
1包裝設計中的美概述
1.1美
美是一個非常復雜的概念，從概念上來看幾乎沒有統一的界定。從詞意的角度看，美是會意詞。金文字形，從羊，從大，古人以羊為主要副食品，肥壯的羊吃起來味很美。本義是味美。另外羊是象形字，象征人佩戴羊角，牛角，古人認為這樣很美。從美學的角度看，美是能引起人們美感的客觀事物的一種共同的本質屬性，往往將美定義為人對自己的需求被滿足時所產生的愉悅反應的反應，即對美感的反應。從此定義可以看出美是人類的一種主觀感受。
1.2包裝設計
包裝是對商品進行儲存和保護的方式，其根本出發點是對商品進行外在的保護。當然隨著時代的進步和經濟的發展，包裝已經從單純的商品外部保護發展到包裝設計，講究通過對商品包裝增強對消費者的吸引。包裝設計即指選用合適的包裝材料，運用巧妙的工藝手段，為包裝商品進行的容器結構造型和包裝的美化裝飾設計。可見包裝設計是一項以“美”為追求的設計活動。
1.3包裝設計的美
所謂包裝設計的美，是通過設計將商品在結構外形上進行美化，給人產生“美”的感受。包裝設計的美往往通過包裝設計體現出來，而包裝設計首先是以外在的形式美被感知而吸引人們的關注。此種外在形式往往是通過人的視覺來察覺的。因此從這個意義上來說，包裝設計的美首先表現在人們視覺的感受上，即包裝設計美的外在表現形式。美給人的是一種主觀感受，表現在人的內心世界中。此種內心的活動雖然無法具體量化但是仍然有其內在規律，即包裝設計形式上的規律：對稱均衡、對比、節奏等。
美是一種人類內心活動，對美的認知的過程，有相當復雜的大腦神經元活動。這注定是一個不能簡單照抄規律、機械復印的過程。包裝設計中過程是設計者將自己的感情融入到設計作品中，通過創新使得商品包裝能夠滿足消費者的人性需要。只有在設計中包含了感情、創新、符合人性才能打動消費者，打動消費者才是美。這個是包裝設計美的本質。
2包裝設計中的形式美
2.1對稱均衡
（1）對稱。所謂對稱是指圖形或物體兩對的兩邊的各部分，在大小、形狀和排列上具有一一對應的關系。對稱在自然界中普遍存在，在人類進化的歷程中對稱也成為人類的自身的進化標準，人類的身體器官結構往往以對稱的形式出現。可以說對稱是人類的一個潛意識。因此在包裝設計中采用較多的是對稱的設計手法以滿足人們的視覺需要。
（2）均衡。在美學中，均衡是指布局上的等量不等形的平衡。包裝設計中講究均衡感，而均衡感往往產生在對立統一的形態中。視心理學家發現了一種特定的均衡現象，在處理畫面時應遵從上緊下松的構圖手法，這樣的畫面給人一種均衡的美感。從此可以看出均衡感是一種形式關系上的“等量異形”和視覺心理上的“體與量的相當”。
2.2對比
所謂對比是兩種事物或一事物的兩個方面相對比較。包裝設計中通過對比將相差較大，性質不同，相互矛盾對抗的因素放在一起進行比較，從而形成強烈的對此在人的心理上產生強烈的刺激美感。在包裝設計中通過色彩、圖形的對比體現強烈的美感刺激，從而體現包裝設計的美。在色彩的對比上往往采用低純度色彩與鮮艷色進行對比，突出整體的色彩。在圖形上往往采用大小的圖形對比。
2.3節奏
所謂節奏是一種有規律的、連續進行的完整運動形式。在包裝設計中的節奏通常是在畫面構成中體現出來。如通過對畫面的大小、寬窄、深淺，明暗的結合，均衡或有規律的停頓，在一定畫面位置上進行圖案與色彩的反復，漸變來形成一定的節奏感。
3包裝設計中美的本質
3.1符合人性
包裝設計雖然追求形式上的規律以滿足人們的審美需要，但是歸根到底還是必須服務于人們的實際生活。從這個意義上來說，包裝設計必須為人服務，以人的需要為最終歸宿。因此包裝設計中的美不管外在形式如何必須滿足符合人性的基本要求。這個是包裝設計中美的根本要求。
3.2體現感情
任何包裝設計都是設計者心血的結晶，其中也蘊含了設計者自己的感情。那些充滿美感的包裝設計無不是傾注了設計者的感情。一件成功的設計作品能夠打動消費者的必定是充滿了感情。一件作品如果僅僅是滿足包裝商品的最基本要求，沒有任何感情，那就根本談不上“美”。
3.3設計創造性
包裝設計是一個智力型的活動，設計師通過色彩、圖形和文字的排列組合達到吸引消費者的目的。包裝設計更是一種創新活動，沒有設計者的推陳出新，創新不止，重復舊有的設計，是根本產生不了美的。
參考文獻
[1]王美雙，卜林森.產品包裝設計的視覺形式美探析[J].包裝世界，2011，（9）.
[2]黃偉.論美的包裝設計[J].美與時代（上半月），2007，（12）.
在新科技急速發展的信息時代，傳統的包裝設計已經難以滿足消費者的視覺及情感要求，包裝設計需要新的設計技術融入，UI設計是設計領域的新興學科，是現代電子設備、產品中人機交互的重要紐帶，簡易一致的UI設計理念將是包裝設計發展中的一種創新和嘗試，“UI設計”式包裝設計的主旨是在于為人與包裝之間建立一種新的交互方式。使用簡易一致的UI設計理念來使裝設計和消費者之間的互動，使消費者接收到包裝設計所傳遞的產品信息，滿足消費者的視覺需求及情感需求。
關鍵詞：
UI設計 包裝設計 交互性
引言
包裝設計是一門集美學、科技、營銷學、心理學等多種學科為一體的實用性設計藝術科學。包裝的功能是保護商品、傳達商品信息、方便使用、方便運輸、促進銷售、提高產品附加值。先進的科學技術使社會得到飛速發展，人們的需求也提升到了新的檔次，由從前單純的物質滿足到現如今的精神追求，琳瑯滿目的商品也使得人們開始追求具有美感、具有特色包裝的商品。包裝設計的發展進入到了全新的時期，時代的變革使其不僅要體現出文化的多樣性、具有人性化、綠色環保理念的特征，還要在表現手法中融入新奇元素。所以為滿足消費者的需求，適應時代的發展，具有“UI設計”理念的包裝設計逐漸蓬勃發展起來，這是包裝設計發展中的一種創新和嘗試。“UI設計”式包裝設計的主旨是在于為人與包裝之間建立一種新的交互方式。
1.包裝設計的形成要素
1.1新產品技術需求的因素
隨著人類文明的進步，新產品不斷出現，有些新產品所涉及的是人類以前尚未涉及到的新領域。比如說微電子、超導體、生物基因制品、納米產品等。這些新產品對包裝設計本身也提出了新的挑戰，如何保護、保存這些產品，如何讓它們安全地進入流通領域，又如何能在商業銷售中取得成功。這些新的課題促進了包裝結構、新材料、視覺傳遞等方面的不斷更新與進步，從而適應新產品和時代的需要。
1.2消費理念發展的因素
包裝設計是為消費者服務的，從消費者使用、喜好的角度考慮是包裝設計最基本的出發點。因此，消費理念的變化對包裝設計理念產生著重要的影響。進入科技進步飛速發展的今天，生活理念和消費理念都發生了極大的變化。從20世紀包裝的發展來看，像pop式包裝、便攜式包裝、易拉罐、壓力噴霧包裝、真空包裝等的出現，無一不是消費需求所導致的結果。如今網絡時代已來臨，互聯網給人們的生活帶來了極大的方便，網上交易、網上購物等新的消費形態也漸漸被越來越多的人所接受。隨著網絡的普及和相關硬件技術的進步，包裝設計隨之而來也必將面臨更大的改變。
1.3市場營銷發展的因素
市場營銷是立足于消費心理基礎上的銷售科學。在激烈的市場競爭中，由于技術的進步和市場的逐步規范，消費者僅從產品質量上已經不容易分出高低，在這種情況下，拿什么去說服消費者呢？必須找到自己商品的個性所在，即與別人的不同之處，或者是創造出這個不同之處平裝無線膠訂聯動線裝機量調查，說白了就是要找到商品的獨特賣點。
2.UI設計在包裝設計中的使用要素
2.1外形要素
ul設計在包裝設計中的外形要素就是商品包裝示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形狀。UI設計融入包裝設計的外形要素是多樣的，日常生活中我們所見到的形態有3種，即自然形態，人造形態和偶發形態。UI設計將這三種形態靈活組合再設計，設計新的包裝效果，與消費者產生世界上的共鳴。UI設計在考慮包裝設計的外形要素時，還必須從形式美法則的角度去認識它。按照包裝設計的形式美法則結合產品自身功能的特點，將各種因素有機、自然地結合起來，以求得完美統一的設計形象。
外形元素是最直接快速且易推廣的設計信息傳達，這種設計形式是人類接受外部信息的本能反應，準確給予用戶以產品信息不是簡單的事，當產品本身不能快速提供足夠的設計信息時，用戶可能需求包裝設計以指導其理解或者使用行為，這就成就了UI設計協調配合包裝設計的發展趨勢。
2.2構圖要素
UI設計在包裝設計中的構圖是將商品包裝展示面的商標、圖形、文字和組合排列在一起的一個完整的畫面。這四方面的組合構成了包裝裝潢的整體效果。商品設計構圖要素商標、圖形、文字和色彩的運用得正確、適當、美觀、簡易，從而不會讓消費者產生視覺疲勞，一目了然地看到商品的價值核心。
2.3文化元素
包裝設計從一開始就不得不包含文化元素，以用戶為中心的，為生活而設計的包裝自然不能是空曠的冰冷物件任何包裝形成的今天都是文化積累下的產物，設計師一步步創造出符合這個時代的產品，用以便捷人們的生活，這個設計行為的本身就是一種文化的縮影。可以說設計意識、設計行為、乃至物質生活方式，都是文化的一種表達。而對于產品設計中的視覺交互設計而言，文化元素的強調是為了以更統一清晰地審美哲學和審美情趣向用戶傳達設計的方式，文化元素是不自覺地滲透在設計的方方面面，并非偶然的添加與修飾，這才是好的設計所應有的。
2.4情感要素
無論是UI設計還是包裝設計，都是以消費者為中心。現今的設計不僅僅滿足于使用功能的到位，而是更加傾向于人與物的情感交流。設計師使用不同的色彩、材質、形態等設計整合形式，使設計可以通過聲音、喻意、外觀形象等各方面影響人的聽覺、視覺、觸覺，從而產生聯想，達到與用戶心靈交互而產生共鳴。也是對不同受眾群體的不同心理刺激，遵循一定的設計心理規律。因此統一真實的情感表達就尤為重要，用或感染或詼諧或細膩的傳達方式，以情動人，讓用戶感受到設計的意境之美，喚起真情實感，以實現包裝設計的目的。
3.UI設計在包裝設計中的設計原則
3.1統一性原則
UI設計中在包裝設計中的統一性原則主要包括簡易性與主題性原則
兩個方面：
（1）簡易性
Per Almqvist設計師說過“創造復雜的包裝界面很簡單，但如何將復雜的包裝界面簡化卻很難”正所謂：大音希聲、大象無形。優秀的UI設計中，你看不到華而不實的UI修飾，更看不到那些用不到的設計元素。換而言之，必須出現的元素一定是簡潔且有意義的。UI設計一般來說首要的原則就是界面的簡潔，便于用戶操作使用，設計語言的簡潔與信息的簡潔也是減少用戶使用負擔的必要元素，使用操作結束后返回流程也要簡易安全。而現今包裝設計也力求用簡潔的設計形態和使用方式創造出符合消費者需求的包裝設計，因此這些簡易原則在運用加入包裝設計時也同樣必要。
（2）主題性
主題性原則是UI設計和產品包裝設計的紐帶，產品形象、企業形象、軟件形象等這些概念外在的表現形式，同時也代表了這些主題概念的定位與文化品味。包裝設計與UI設計重視對這些主題的創造，需要通過設計來引導用戶的心理，并為用戶的心理樹立起良好的具有記憶點的主題印象。這種主題性在商業設計中日漸形成品牌效應，企業經過長期經營樹立了牢固的企業形象的產品，來保持自己的設計風格，使得用戶潛意識接受習慣品牌特征。運用系統化的設計理論來指導企業產品的UI設計，對不同產品賦予相似，甚至相同的設計特征，使其在視覺與使用感受上具備共通的“家族”識別因素，還可以將這種品牌效應運用于企業宣傳推廣中，真正體現統一的設計主題。每一個好的包裝設計，都是對用戶的心理反映設計的主題印象的長期投資，甚至于設計初期就把握制訂相關的系列設計主題，尤其是UI設計配合包裝設計的完善部分，更是應該突出產品本身的主題性和文化情感價值。
3.2創意性原則
UI設計中在包裝設計中的創意性原則主要包括視覺性與創新性原則及扁平化原則三方面個方面：
（1）視覺性
Jeffery veen說過：“設計師要從混亂中找到統一；要通過組織來操控文字、圖片，從而清晰地傳達設計意圖。”如果要讓產品包裝的視覺元素具有清晰的瀏覽次序，那么應該通過強烈的視覺層次感來實現。也就是說，如果消費者每次都按照相同的順序瀏覽同樣的產品外包裝，視覺層次感不明顯的話，消費者不知道才是商品重點信息，最終只會讓消費者感到一團糟。如果要添加商品突出的特色，設計師可能需要重新考慮每一個元素的視覺重量。設計時，要讓消費者把注意力放在最重要的地方。每一個元素的尺寸、顏色還有位置，它們為理解界面共同指明了道路。清晰的層級關系將對降低外觀和操作的復雜性起到重要作用。
（2）創新性
對于設計而言，創新性是人們從事創造的能力，它既是人類自身智慧的一種力量和特質，也是當今社會中人們的一種綜合素質。一個好的設計在再造的過程中，必然會加入創新性成分，而所謂創新自然是與眾不同的創造，與以往設計具有明顯差異性的改變，把設計的創新性看成是運用科學的技能，進而以科學技術的方式來探索設計的創新，這對于ul設計輔助下的包裝設計而言更是必不可少的元素。
（3）扁平化
扁平化的概念最核心的地方就是：去掉冗余的裝飾效果，意思是去掉多余的透視，紋理、漸變等能做出3D效果的元素。讓“信息”本身重新作為核心被凸顯出來。并且在設計元素上強調抽象、極簡、符號化。
將扁平化原則運用到包裝設計中，包裝設計要賦予新的生命力，無非就是注重設計技巧，計師要盡量簡化自己的設計方案，簡單的顏色和字體及圖案。扁平化設計尤其對一些做零售的網站幫助巨大，它能很有效地把商品組織起來，以簡單但合理的方式排列。
