時間：2022-03-24 02:34:32
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇圖形創意設計，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
在圖形設計的過程中存在著慣性思維模式，也就是每個人慣用的思維模式。要運用逆向思維，就要先打破這種慣性思維，圖形創意設計者要反彈琵琶，善于找到全新的思維角度和思維模式，挖掘自己的思維創意，使思考更加深化。從受眾的角度考慮，人們對于自己熟悉的事物形象很容易與自己生活中的習慣印象和常規印象聯系起來，這樣的圖形創意設計不能激發起受眾的新奇感，也不能帶給受眾深刻的印象。然而如果使用逆向思維，當受眾接觸到的視覺信號完全違背了其本身的經驗定勢時，受眾本身的定勢習慣就會與眼前的悖異形象產生巨大的反差，造成巨大的心理沖突。從而給受眾帶來心理刺激和視覺感知，引起受眾的心理警覺和視覺注意。逆向思維這是利用了視覺悖異形象，通過人們視覺心理中的獵奇習慣，或悖異的空間位置、色彩肌理和外形比例，來達到“意料之外、情理之中”的設計效果，使受眾對其產生深刻的印象。逆向思維打破了傳統慣性思維中的敘述模式，能夠達到超越常規、標新立異的設計效果。
二、在圖形創意設計中逆向思維的具體表現
在圖形創意設計的過程中，設計師通過常規普遍邏輯和客觀自然規律的突破來表現事物，將自己的想象和聯想融入圖形創意設計，從而有機地統一了主觀和客觀、虛幻和真實、現實和幻想。設計出的圖形創意作品畫面和視覺取向具有矛盾、變異和反常的特點，從而對信息進行更深刻和準確的傳達。在圖形創意設計中逆向思維的具體表現形式有圖形悖論、圖形轉換、荒誕怪異圖形和圖形結構重組等。
1.圖形結構重組
世界上的所有物體都是可以進行分割和分解的，這也給圖形的解構創造了可能。圖形解構就是對圖形進行分解，將其分割成為無數個細小的單位，切割和分解的主體要保留著其固有的屬性。所謂的重組指的是對形象素材進行分析和整合。圖形創意設計者在面對設計主題時，可以采取解構的方式，分解與設計有關的各種素材，從中找到適合視覺表達的形式，再從中選擇最富有形象性、代表性、創造性和獨特性的設計素材，并在這些素材進行重組和整合。
2.荒誕怪異圖形
所謂的怪異就是與事物固有的原理相悖、新奇奇特，荒誕指的是不近情理、不真實。圖形設計者可以打破原有的理性形象，挑戰人們的視覺習慣。例如畢加索將通心粉和花組合起來，杜尚在人們熟悉的蒙娜麗莎的圖像上畫上胡子等等。這些設計都是在人們的視覺習慣的基礎上進行突破，從而給人們留下了深刻的印象。例如格林德勒的廣告設計中采用了一個豎起的雞蛋的形象，在豎起的雞蛋頂部露出了一個紅色的鋼筆筆尖。在人們的常規思維中，雞蛋打開無非會出現蛋黃、蛋清或者小雞，而這個圖形設計則完全打破了人們的思維常規，給受眾一種驚奇的體驗，從而展示了“新上市”這個設計內涵。這種設計方式通過打破原有的理性形象的途徑來挑戰人們舊有的視覺習慣。通過圖形創意設計中的，反常規現象，來釋放人們的深層潛意識。在這個過程中，打破了主觀世界與客觀世界、虛幻與真實之間的心理障礙和物理障礙，使人們的思維定勢被打破，留下深刻的印象。
3.圖形互換
所謂的同行互換指的是通過圖與地的視覺轉換，使同一個畫面能夠表現雙重物象，也就是負形和正形之間的互換。圖與底之間的反轉和共生能夠使人們的視覺慣性被打破，從而做一個全新的圖形創意設計，對底圖的空間進行巧妙的設計和利用。與此同時還可以巧妙的運用正負形來傳達復雜的信息，使受眾的視線被全新的視覺形象所吸引，從而更好地向受眾傳達設計意圖。例如魯賓之杯這個設計作品，在白色的杯子中蘊含著兩個人的臉形，通過圖底轉換來豐富圖形設計的內涵，使作品形態能夠表現出兩種信息，使受眾能夠更深入的思考和領會設計者的設計意圖。
4.圖形悖論
所謂的圖形悖論又稱為圖形反論和圖形逆論，使一種特殊的現代視覺設計圖形，通過反常規圖形來達到創意設計的目的。圖形悖論具有兩方面的特殊性，第一，對設計作品中形與圖的特殊視覺面貌進行體現；第二，設計者使用特殊的表現手法來對圖形進行組織和營造。也就是在逆向思維方式的指導下制造沖突和矛盾，從而將幾何、邏輯等方面的視覺矛盾呈現給受眾。設計師要通過反常規和反自然規律的方式來對事物進行表現，充分發揮聯想和想象，將不可能與可能、主觀與客觀、現實與幻想結合起來，使之成為一個統一體，為受眾帶來矛盾、反常的畫面和視覺形象。與此同時，在圖形創意設計中還會用到逆向思維的一些其他表現形式，例如聚合或打散的被一、仿物或擬人、置換和色彩等等。設計師要通過綜合聯想，交錯和穿插使用各種手法，充分發揮逆向思維。
三、結語
玩色彩，豐富圖形的視覺魅力
元素發展的一種方法就是改變色彩，圖3，是直接從照片提取的元素，色彩忠于實物，但產生的問題是色彩上會有些“花”，將色彩進行少許的人為變化，能使顏色更和諧、更整體。在玩色彩關系時，作多組的推理演義，能變化出許多不同的組合效果。這幾組色彩的變化考慮了每組四個元素間的色彩關系，并且對每組色彩做了風格定位，不同的色彩將被應用于不同領域的產品載體。同個對象，變化出了多種迥異的色彩，使圖形在視覺上傳達出更豐富的色彩情感。在“浪漫一身”的項目中，色彩關系尤為重要，無論標志設計還是面料設計，處處體現著色彩的作用。
還是先以標志為例，第一個最初的標志稿，只用一個單色的橄欖綠和淺褐色，但會顯得沉悶和單調。在第二階段標志成稿及應用時，需要玩一下幾個不同綠色的關系，盡可能使色彩更豐富同時能反映青春、時尚的設計理念。這時的色彩就被調整為四種綠色調和淺褐色搭配。四個不同塊面的綠色系色相組合使標志的草葉形態更加分明，在視覺感受上也更有親和力。在基本確定了這個標志后，又進行了多次的調色，希望整體上再提升一下綠色的基調，但又要保持不同的色相。這個階段的調整不算特別順利，因為幾個綠色的關系比較難處理，容易玩不到位或者玩得太過。經過了很多次的微調，才有了第三個標志的色彩組合。在這個過程中，看這三組色彩搭配，很明顯第三套色彩更加簡潔、明快、現代，更符合新形象的設計定位。
在玩性大發的時候總想做一些奇怪的嘗試?！把胖隆边@個詞會讓人聯想到一些銀色、灰色的單色系列。用特殊的透明和重疊、加一個單色，使標志具有另一種獨特的風格。不同的“玩法”果然使這組單色風格的標志及輔助圖形呈現出一種另類特質，在載體應用時便能看出它的個性優勢。玩色彩，開始會表現出一種隨機性，這種隨機性的實質是設計師自身的感性理解和喜好。而隨著設計的深入，這種隨機性會被更理性化的方式替代。需要根據設計要求調整出最為合理的色彩關系，變成了一種有原則的“玩”。在做面料設計時，這種有規則的“玩”表現得尤為突出。在做特定風格面料的設計研究時，不同的色彩關系需要我們深入地思考、研究。芬蘭設計品牌marimekko的產品圖形設計，它以罌粟花為圖形原型，在形態、色彩關系上都做了個性的創意設計。
尤其是色彩，大中小不同色彩面積的疊加，形成了豐富、簡潔的圖形特征，無論是單個圖形時還是一組圖形時都透露著時尚的氣息。但與罌粟花不同的是，四葉草的草形不是色彩疊加的關系，而是一種平鋪的色彩關系。因此直接套用之前的色彩設計方式并不能得到很好的效果，會出現一些色彩分布平均的問題，這就需要通過改變草葉的大小來調節色面積的大小。同時不能忽視的是葉蒂的色彩。原來使用與草葉相似的色系時也顯得過于接近綠色，沒什么層次感，研究了罌粟花的案例后，將葉蒂改為深灰色，在層次變化上有了很大改善，應用時也能發現這樣的色彩關系使產品更具現代特征。玩色彩的設計方法，就像塑造一個圖形的性格一般重要。
玩文字和肌理，增加圖形的趣味性
在二維設計基礎2麥克筆的圖形延伸設計中，玩文字和肌理是一個挺好的方法，既符合圖形的特征，又能利用這些小元素增加圖形的趣味性。在浴簾產品的圖形設計中，考慮到洗澡應該有輕松的心情，是個放松的過程，在這個載體上選擇“開心”這樣的主題，并把這個主題植入麥克筆原有的小文字中，把原來的字母、數字進行替換變化，使文字能直接反映所要表現的主題，為圖形增添了生活的趣味性。玩肌理能使基礎圖形更為豐富，并呈現出不同的特征。即使有時我們只用一種肌理，通過不同的組合、節奏也能創造出不同的效果，并給人不同的視覺感受。在面料設計中嘗試用比較手繪的方法，制造一些肌理感，增添整個面料的趣味性。不同的手繪方式能得到不同的肌理效果，當這些肌理效果出現在面料上再應用于不同載體，就會有很特別的效果——“拙”與“現代”的沖突融合。
玩組織關系，增添圖形生命力
玩組織關系，像一場真正的游戲，在大小、節奏之間產生樂趣。在二維設計基礎2的時候，這種組織關系的變化就已展現出極大的圖形生命力。圖4是一組飲料產品的包裝設計。結合不同的色彩關系來玩大小、節奏，不斷思考圖形與載體的契合性，不斷嘗試不同的組織關系，最終使圖形的應用生動活潑。在主圖形基礎上加入色塊和輔助圖形，玩大小、重復、變化、組合的關系。這一類的設計重要的是把握節奏：單個、多個不同的節奏關系使這組產品即豐富又整體。
在成組的圖形中幾乎都隱含著這樣的組織關系。做“浪漫一身”的面料設計時尤其要利用這種關系。圖5的面料主要的設計方法就是玩組織關系。把確定的圖形發展為線形和面形兩種方式，再利用線面關系的疊加，結合色彩設計出最后的面料圖形。這時的圖形組合既符合面料設計單元重復的規律，又有小塊面圖形的變化，不至于造成呆板的感覺。玩組織關系的設計方法，是一種元素間大小、節奏、空間關系的調整。組織關系的變化可以使圖形面貌發生巨大改變，因此調整一次關系就像給予圖形生命一般重要。
用“玩”的心態對待圖形創意設計
一、漢字在圖形創意設計中的表現手法
圖形創意設計的思維形式是設計師以準確有效的傳遞信息為目的，通過創造性的思維活動，以聯想和想象為雙翼，對其進行高度概括、提煉、萃取，最終創造出新圖形的過程。雖然，圖形創意的設計手法是多樣的，如聯想、解構、重構、夸大、縮小、截取局部、材質異化、形象疊加、仿形圖形、仿影圖形等多種手法，但以漢字作為圖形創意設計元素的創意表現手法常用的為如下幾種：
（一）解構漢字解構漢字是將漢字的基本筆畫、結構、字形形態等的拆解重構，創造出新的圖形的一種設計手法。
1.解構漢字的筆畫漢字的基本筆畫是點、橫、堅、撇、捺、提、折、勾，即“永”字八法。在漢字的圖形創意設計過程中，基本筆畫、偏旁部首是創意的基本素材和靈感源泉，將其視為如同點、線、面一樣的基本設計元素，按照美學規律與圖形空間分布的需要進行全新的創意，打破人們對漢字的視覺審美習慣，創造組合成具有新的視覺含義和美感的漢字圖形，形成一種新的視覺體驗。設計師張曼華的作品《蘇州印象》是漢字解構十分成功的案例，作品以宋體字的基本筆畫為創意設計的元素，通過筆畫橫豎粗細、斷連的變化營造了蘇州白墻黑瓦的整體形象，同時以筆畫粗細、長短、大小、疏密的變化，給人一種近大遠小的小橋流水的視覺形象，畫面營造出江南水鄉的韻味，成功的將漢字筆畫轉化為圖形。當然靳埭強的作品《永字八法》同樣是十分優秀的解構漢字的作品，在此不再贅述。對漢字筆畫的解構是漢字圖形設計的一種創意手法，其目的是根據視覺審美的需要，在創新的基礎上探尋新穎、多樣的表現方式，以創作出更加豐富多樣的漢字圖形，并承載、傳遞傳統文化的基因，使傳統文化在新的時代獲得全新的生命與活力。
2.解構漢字的結構漢字的結構是指以筆畫、偏旁、部首之間的構成規律形成的漢字組合規范、方式及構造字的理據，它分為外部結構和內部結構。解構漢字的結構是漢字圖形創意的另一種創意手法。對設計師而言，要深入研究漢字的字體、字形，靈活應用其結構的變化帶來的視角審美的改變，在創意過程之中，多繪制草圖，尋找不同的創意設計方案。
（二）重構漢字的筆畫、結構、字體漢字的重構是在解構的基礎上，對已有筆畫、結構、字體進行打散重組，創作出新的文字圖形形象。漢字筆畫、結構、字體的設計，是根據漢字圖形創意視覺審美的需要，打破原有字體結體規范，將漢字基本筆畫突破原有結構的構成規律，以全新的方式編排，創造出新的圖形。2011德國紅點設計大獎者劉小康，憑借漢字筆畫解構之后，以中國傳統家具為形態骨骼進行重構的《椅子書法》系列海報榮獲此次大獎。漢字筆畫與椅子形態巧妙的結合，明式椅子與書法優美流暢的線條融合起來，彰顯兩者共有的優雅美感。
（三）形象疊加形象疊加是由兩個或兩個以上的漢字或圖形疊加而形成，它可以采用抽象的線形來改變某個漢字的局部筆畫；也可以采用簡潔的喻義形象轉借某個漢字偏旁部首的筆畫；還可以采用個性化形象襯疊某一筆畫；亦可以圖形與漢字形態構成共生圖形，這些手法都可以用來創造形象疊加的漢字圖形。不同的漢字或圖形在重疊時，下面的漢字或圖形依然清晰可見，這樣就給漢字圖形創意設計增加了表現的空間和層次。它包括字與字、字與圖形的疊加。以70后設計師錢騫的作品《ShadowPlayisFun!皮影．好玩兒！》為例，設計師將傳統的皮影圖形結合文字進行創意設計，既有文字的前后重疊，皮影圖形又適形于文字之中，“好玩”這兩個文字采用鏤空的手法與實體的“皮影”文字形成虛實對比，反向的文字正是傳統皮影的觀看方式，設計師在諸多細節當中都蘊含了中國傳統文化的元素。這是一件漢字形象疊加十分成功的案例，將中國元素巧妙而不生硬的暗含在設計之中，也只有這樣的設計才能真正意義上稱之為對傳統文化的繼承與揚棄。
二、結論
漢字是當今世界上僅存的歷經幾千年傳承有序的象形文字，每一個字的形態、輪廓、結構都具有“圖形”味道。作為一種蘊涵民族文化載體的漢字，以此進行的圖形創意設計它必將自然而然的承載中國傳統文化元素，以此為起點設計出的作品，為中國文化的傳承和走向世界都將起到巨大的意義和價值。在漢字的圖形創意設計的過程中，我們要尊重漢字自身的構成規律、審美特征、字形特點以及漢字字義，從象形文字造字方法中尋找靈感，發揮漢字圖形的本質特征，為設計所用，使其成為真正意義上的現代漢字圖形創意設計。
作者：歐陽慧 單位：華中農業大學楚天學院
各大院校的藝術設計試題，淡化專業界限，把各專業綜合起來，找出共性的東西作為考試的基本點，其中包括裝飾、創意圖形、字體設計等，尤其是圖形創意題，給了學生更多自由發揮的空間，主要測試學生的圖形想象、變化、創造等方面的能力，及圖形寓意傳達、圖形效果的表現，也最能考核出學生的創造性思維能力，因為當代藝術的表現形式越來越重視視覺語言的創新。當然這就需要學生了解一些有關創意圖形設計的基礎知識、圖形創意的方法和規律，再加上平時創新意識的培養，才會在設計得心應手，創意無限?，F從以下幾個方面概述如何運用圖形創意設計的方法開啟設計思路，并結合近幾年美術高考設計題型進行解析：
一、打開此路，構思創意
當我們面對設計題目時，首先要學會分析主題，圍繞題目由表及里展開聯想，圖形聯想的基本方式分兩種類型，一類是圖形形態、結構上的相似性聯想，另一類是由事物之間的邏輯、因果關系等引起的連帶性聯想，設計時可根據主題內容巧妙構思。如從文字形象上的聯想，到詞義內涵上的聯想，再到各種圖形形象上的聯想，還可結合政治、經濟、文化、科技、藝術、生態、環境等社會形態的各個領域進行不同角度的聯想，從中找到你認為最恰當的組合，最新穎的創意。
如中央美院的設計試題“喜”的創意設計，即可從字形上進行創意設計，因為漢字“喜”本身就具有很強裝飾性和象征寓意，也可聯想“喜”字組成各種詞義，如：喜慶、喜事、喜出望外、喜怒哀樂、喜新厭舊、喜羊羊與灰太狼等，由此進行立意構思； “手機”創意設計，可由“手機”聯想到手機與人的關系，手機在社會、生活中的作用、影響等； “game” 的主題設計，更是可以充分啟發學生創作激情，不管是“游戲”所產生的正面還是負面的影響，都已成為當代年輕人生活中不可缺少的內容，在構思創意時可將“game”英文字體與圖形巧妙結合，形象生動、一語雙關；再如2010年江南大學以“環保”為主題的創意圖形設計，更是貼近當今世界各國普遍關注的氣候、環境、資源問題。
清華美院以“溫馨”為主題的設計，從詞義表面看它是含糊和不確定的，其實這恰恰給了我們很多可以延伸的空間，溫馨其實是種感覺，它可以是溫情、溫暖、愛心、奉獻、和諧、感動…，同時它還可以組成一系列的詞組加以立意表現，如溫馨家園、溫馨救助、溫馨節日、溫馨童年、溫馨提示等，所以“溫馨”是一個看似普通卻寓意深刻的設計主題，如果沒有對平日對生活的關注，沒有對設計中形式美感的學習和理解，只追求某些表面性的效果，是很難在畫面中體現出超凡脫俗的“溫馨”感覺；
由此我們可以看出，這些名校的設計考試的內容是有的放矢的，是對學生綜合藝術素質的考察，學生要具備較好的文化底蘊，要具有較強的觀察、思考、聯想能力，和獨具匠心的創意表現。
二、把握規律，創新表現
設計大師霍爾?馬蒂斯說過：“一幅好的設計應是靠圖形語言，而不是靠文字來注解?！睘榱顺浞职l揮圖形的傳播效力，必須強調創意，創意是設計的靈魂，沒有創意的設計不可能引起人們的重視，人類有好奇的天性，只有新奇的圖形才獲得人們的注目，只要不偏離主題，就應力求標新立異。而創意圖形的產生就要依賴于你對圖形概念的理解，對現代圖形設計特征的認知，對圖形設計原則的把握，以及對創意表現形式的運用。
（一）創意圖形的基本概念：現代圖形是人類通過視覺形象，傳達信息的一種特殊語言方式，它比文字更迅速、更直接，它區別于標記、標志與圖案，不是單純的符號，也不是單一以審美為目的的一種裝飾，而是在特定思想意識支配下，對某一個或多個元素組合的一種蓄意刻化和表達形式，有時是審美意義上的升華，有時是富有深刻寓意和哲理，給人們以啟示。
（二）現代圖形設計的基本特征：1. 奇特性2. 單純化3. 審美性4. 象征性5. 傳達性
（三）圖形創意設計的原則：1. 用圖形說話2. 圖形語言通俗化3. 圖形簡練，特征鮮明4. 效果強烈，有吸引力5. 原創性
（四）圖形創意的表現形式：最主要是同構，如異形同構、異質同構、異影同構、置換同構、正負同構等，其次是漸變圖形、擬仿圖形，空間轉換圖形及一形多義的表現形式等。
（五）另外畫面風格表現上，可傳統也可現代，可具象可抽象，可細膩可粗獷，技法表現上更是豐富多樣，較適合中學生表現的技法主要有：勾線平涂、淡彩、彩鉛馬克筆快速表現等方法，總之要因作品的內容形式而定，力求達到圖形效果整體、簡潔、醒目、美觀、新穎。
三、累積經驗，培養意識
這里所說的意識是指創新意識的培養，如何養成可以概括為以下幾點：
開拓視野，提高品味。
感知生活，敏銳觀察。
變換角度，超越常規。
溝通交流，事半功倍。
5、讀、寫、思、畫，厚積薄發。
關鍵詞：幾何對稱原理；對稱圖形；圖形創意設計
【分類號】P209
在幾何學中，對稱性是指研究對象在某種變換或操作下保持不變的性質，因而具有根本性意義。在藝術設計中，對稱常與平衡、形狀、空間等相聯系?？v觀人類文明的發展史，我們發現，科學與藝術是一體同質、緊密相連的，兩者都在尋求真理的普遍性。普遍性一定植根于自然，而對自然的探索是人類創造性最崇高的表現。然藝術與科學事實上是一個硬幣的兩面。它們源于人類活動最高尚的部分，都追求著深刻性、普遍性、永恒和富有意義。以此角度探索，人類文明的核心問題即探索宇宙的奧秘，人類自身的奧秘，它們成為科學家和藝術家思考的永恒主題，而科學與藝術的結合則是人類思想發展的主流。
就此而言，研究科學角度的對稱原理，探討圖形創意設計如何“遵循”幾何對稱原理進行創作活動，其動機不在于幾何對稱原理本身，而在于呼吁人們重視科學對藝術設計的影響與促進作用。因此，“對稱”具有藝術與科學的雙重語義。即本次初探的核心問題。
一、幾何對稱原理的起源和發現
作為文化范疇的圖形創意與作為科學范疇的幾何對稱原理兩者的聯姻歷史可追溯到人類史前文明，從人類開始懂得用石頭和磚塊建筑自己的原始住處開始。確切而言，當人類開始懂得選擇各種顏色或形狀的石頭、磚瓦用于覆蓋地面、圍住墻壁及構建自己合意的住處時起，人類已經開始接觸圖形和了解圖案概念了，人類祖先在生活和勞動中凝結智慧，努力尋找某種有效方法――使不同形狀和顏色的石頭及磚瓦能有規律地排列組合成遍布式或袋裝式等等，這種方法使相同的母題被重復應用形成整個遍布面積并體現某種排列的規律性，具有持續和周期性的特征。人類最初的這種“創意”，顯然是出于功利和實用的目的，但這種思考完全可以理解為一種基于幾何對稱原理的考慮。同時，這種合目的性的對顏色和圖形的選擇也可視為人類最原始文化的啟蒙。
二、幾何對稱原理在圖形創意中的定義
幾何學概念上的對稱，可以理解為一種幾何的現象，指的是整體中的某一基本元素（母題）在某種幾何變換原理支配下，該基本元素被有規律及周期性地排列重復。在二維平面中是指以幾何對稱原理為基礎，以圖形為基本元素，重復可以是朝一個方向（通過平移，反射，旋轉或滑移反射等對稱操作）形成帶狀的圖案，或朝兩個互為垂直方向的各自重復和平移（通過平移，反射，旋轉或滑移反射等對稱操作）形成遍布式的圖案，而被重復和平移后的基本元素除了位置改變之外其結構和內容與先前保持完全一樣。同時，通過反演對稱操作能將基本元素又重新回到原點，而這種變化稱為幾何變換或對稱變換。
在圖形創意設計中對稱變換是對稱操作的結果。在整個系統中對稱操作只影響到該系統的幾何學性質的變換，在平面對稱變換僅涉及到涉及的結構。對稱變換由四種基本的對稱操作（平移，旋轉，反射及滑移反射）的構成。所謂幾何變換或對稱就是研究四種對稱操作和它們所造成的變換的學問。在二維平面，幾何變換沒有造成大小，形狀和內容的改變，變換僅涉及到涉及的結構，即為
三、幾何對稱原理在圖形設計中的應用史
幾何對稱是數學研究的范疇，是人類整個數學思想和理論的組成部分。提到數學，通常存在這樣一種誤解，人們往往將數學與算術和算法的概念混為一讀，算術與數學有關，傳統意義上的如：加減乘除整數分數小數百分數等等。而數學著重研究的是一種圖案和思想及其相互關聯。是一種科學的思維方式；是一門藝術，強調特征和次序以及內部的關聯；是一種語言，作為精確的術語和符號；是一種工具，服務于寬廣的各種領域。在平面設計及圖形創意領域，分析重復對稱的圖形，研究如何遵循數學“法則”等活動，動機不在于數學本身。
參考文獻：
[1]林訊著：《對稱與圖形創意》，上海，上海交通大學出版社，2009.
[2]（英）E.H.貢布里希著，楊思梁，徐一維譯：《秩序感――裝飾藝術的心理學研究》，杭州，浙江攝影出版社，1987.
【關鍵詞】廣告設計 文字視覺化 信息設計 教學方法
美國市場營銷協會（AMA）對市場調研有如下定義：市場調研是一種通過特定信息將消費者與營銷者聯系起來的手段。現代廣告業巨子大衛•奧格威說：“我所有好的構想、好的創意都是來自于市場調查研究中。”廣告設計前期調研及信息收集的作用，能讓設計者擺脫廣告創意設計中對“靈感”的依賴，在商業廣告設計以及廣告設計教學中具有重要的意義。
一、廣告設計前期工作中的信息設計
廣告設計流程包含了市場調研、分析、策劃、設計等工作。隨著“創意設計”及“設計方法論”的不斷發展，設計前期工作日益受到重視。廣告設計的主要目的是促進商品的銷售,為市場營銷服務，而創意設計不是只靠靈感、經驗、直覺和猜測就能夠得到的。廣告設計前期工作的關鍵在于設計任務即目標的認定，其真正的意義在于為廣告設計具體方案的構思創意、執行提供引導。信息圖形設計作為一種信息設計手段是對前期信息的明確，是信息設計的集成，同時也是指引設計創意的必要前提。廣告設計一般遵循“市場調查與分析——調查結果運用——信息梳理——創意設計——海報設計”的流程，在創意設計之前需要明確設計的目的,這是設計的基本原則。信息的梳理與設計是前期設計與后續創意設計的連接，是創意設計成功與否的決定性因素。要想了解產品和消費者，只有通過市場調查和分析得以實現。市場調研與分析為廣告設計者提供素材。廣告設計前期需要將初期調研的信息進行篩選、提煉和分析，從而提取出有效的精華信息，并將其轉化為“指引信息”，運用到調查結果并確定市場。信息分析與設計的教學模式旨在教授學生通過市場調研，將搜集到的信息進行篩選、分析，通過特定的設計方法為廣告設計第二階段的創意設計做準備。廣告設計前期調研工作，可以幫助學生確定一個準確的目標。信息設計（InformationDesign)，是人們對信息進行篩選、轉譯的實踐過程，通過信息設計可以使設計人員及受眾得到有效的“需求信息”。信息設計分為：信息收集、信息編輯及信息圖形化設計。
（一）信息收集
前期信息收集的難點在于內容多、亂、雜，如何將這些信息提煉成有用的信息，梳理其中的關系，并基于這些信息進行合理的創意設計，對于設計專業的學生來說極具挑戰性。如何指導學生進入這種新的學習模式，并保持學習的趣味性，是設計專業教師亟需解決的問題。
培養學生辨識信息是否有效的手段在于,分辨該信息是否有利于達到設計的目的。信息收集實際上是收集有意義的、有助于達到設計目的的有效信息。因廣告設計課程的信息含量、抽象性、復雜性超出以往專業基礎課程，筆者在教學過程中采取“調研法”和“提煉法”將龐雜的信息體系盡量的聚集化、模塊化、系統化，并針對分支模塊進行精準的思維能力培養。前期調研的工作實質就是把有效的信息轉換為創意設計階段的目標與目的，學生應樹立起信息設計的意識并發掘和掌握有關傳播對象對產品接受力的信息。借助此模式，學生從理解品牌、產品中獲得啟發，更好地接受信息，以便有效地進入到后期創意設計階段。
（三）信息圖形化設計
設計前期的調研設計、信息設計容易被忽視。概念、創意、制作技術等都是廣告設計的專業基礎，廣告設計前期工作不僅僅可以體現出學生對信息的梳理能力，更能體現出其創造性思維、邏輯性思維，這些都是新媒體時代下視覺傳達設計專業學生亟需掌握的設計能力。簡化信息需要被設計，這其中涉及了對“問題意識、精益意識、價值意識”等素養的培養。信息的提煉及信息的設計方法也需要結合起來教授。如文字的字體、字號、位置、行距、字距、色彩、線條、邊框所代表的意義都不同。在信息設計中，可用通過線條的粗細、虛實、長短、直曲，或者色彩的冷暖，區別信息和內容的重要性。圖像的編排設計應科學、理性、客觀，需擺脫感性、偶然等設計時容易出現的弊端，以上多種設計元素都可通過編排、歸納發現不同的詮釋方式和設計方式。廣告設計前期文字視覺化能夠為后期的招貼創意設計提供豐富的表現語言，激發設計師的靈感，以提升廣告設計創意。信息圖形設計（InforgraphicDesign）是一個可視化的整合體系，由圖像、文字和數字結合而成，使信息更高效地得以傳播、交流。它在廣告設計課程中，可以幫助學生通過特定調研信息內容的視覺元素系統，轉化字里行間的可視化元素，凸顯簡單、明確、直觀、系統的特點，建立其創意關聯，使調研信息的梳理更加明確。
二、教學試驗
（一）教學試驗的過程
下面筆者以所在院校2015-2016學年第一學期廣告設計課程的教學為例，介紹廣告前期的教學實驗。本次課程共有23位學生參與，為期4周，共80學時。以往的廣告設計教學都是急于將“創意設計”作為傳授的起始任務，而本次教學安排區別于以往，特地將其安排到課程的第三周。因學生欠缺某些必備的思維邏輯，如直接傳授創意設計的技巧，實踐效果想必有限。因此在有限的32課時內，首先要輔導學生建立相關的邏輯思維能力，并將其納入后期完整的廣告創意流程，有效地將信息轉化為成果。為此，筆者將課程分為兩個階段，逐步將相關知識、能力點導入，增加對信息內容的理解。
1.認識信息，分析信息
廣告設計的首要任務是讓學生理解信息設計是銜接前期調研和創意設計的重要紐帶。在市場調查過程中，問卷調查、訪談、現場觀察、線上測試等方法能夠使調研信息與計劃設計的邏輯性強、切入點明確，有助于減少學生在下一步創意設計中的困惑，從而較好地理解創意設計的動機。可見，信息設計教學方法對于廣告設計教學起到了積極作用。
2.導入信息
第二階段的導入需求這一概念的認識和分析技術。本階段的信息設計是讓學生依據調研分析某品牌或特定產品的信息展開分析，并要求區別于以往的word格式，選擇關聯性信息重架構成一個新的組織體系，將需求信息有效的轉為設計師、消費者能看得懂的引導信息，廣告設計前期最核心的任務在此就完成了?！靶枨蟆钡暮x為：需要、索求、索取等，是特定主體得不到某種期待的狀態所產生的利益主張與追求。所以大部分的廣告都必須有兩個基本點：首先是像廣告的心臟般的核心創意，另一個就是執行前的想法，以便賦予核心創意在平面及多媒體上的生命。
（二）教學試驗的啟示
1.廣告設計中信息設計能力的培養
目前廣告設計課程中，學生對于信息設計與創意設計之間的關系不能完全理解，教師如果可以清晰地講授將對信息梳理、設計及系統設計的方法，培養學生運用信息設計進行邏輯思考的能力，會對設計產生實質性的輔助，也會為課程的效果增色不少。筆者在廣告設計課程的教學過程中，努力將前期已修課程“設計構成”“字體設計”“圖形設計”等聯系起來，使學生將廣告設計后期創意設計的任務架構于信息設計的過程中，通過市場調查，厘清信息與創意設計之間的關系。如何在錯綜復雜的信息中找到有價值的信息點并合理運用，不僅考驗學生的執行能力，也會鍛煉學生的策劃能力、分析能力等，這也是信息設計的魅力所在。
2.信息設計與創意設計
美國社會學家蓋洛普說“幾乎沒有一位調查員明白，他其實能用一種正確的詢問，從受訪者那兒得到全部的東西”。信息設計是理性的、科學的、邏輯的、規律的，而創意設計是個人的、感性的，如果能夠依據理性、科學的切入點切入，對創意的產生、執行是非常有益的。廣告設計中的創意設計，在以往的教學過程當中占比重較大。但往往教學成果會出現作品簡單、枯燥、不知所云的現象。究其原因，是學生對于對象的研究不徹底和不深入，找尋不到合適的切入點、需求點。信息設計對在搜集、理順、設計的過程中，有助于對品牌對象由初步到深入的理解。循序漸進的信息導入對后期創意設計十分有幫助。以2014-2015第二學期及2015-2016秋季學期兩次廣告設計（C）課程的教學效果來看，學生通過信息設計的學習，后期創意設計的構思質量、制作標準、表述力度都有明顯的進步?？梢?，信息設計是創意設計的前期必要工作、重點工作。
結語
從信息設計和創意設計的教學角度來看，“設計成果”并非簡單的視覺體系，而是遵循特定的邏輯規律而組織成的整合體系。信息設計應在廣告設計著手創意設計之前完成，扮演著如何引導創意設計的角色，以滿足創意設計的硬性需求。在廣告設計教學過程中，筆者著眼“信息設計”與“創意設計”之間的銜接方式，針對前期信息中的“調研”與“梳理”進行分解，探索信息、創意、設計之間的遞進關系、構建方法，以及廣告設計中信息設計與創意設計之間的認知規律教學方式，通過此次實踐讓學生從信息的分析和設計更好地切入到創意環節，更好地理解廣告創意的真正含義。學生的積極反饋以及良好的教學成果證明了此次實踐的價值，即有效地培養了學生在創意設計前期的理解能力、邏輯梳理能力。在后續的教學中如能繼續優化，這些經驗會對廣告設計教學方法體系的發展和完善起到推進作用。
參考文獻：
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［2］李健.設計前期工作教學方法探索[J].裝飾，2014(9).
關鍵詞:圖形設計；創意；圖形創意；應用
當今社會是信息化社會，產品設計宣傳、廣告設計，設計師們普遍都會采用圖形創意這種廣泛而又基礎的表現形式。這種表現形式，簡單易懂，使得產品在宣傳過程中吸引人們眼球，瞬間傳遞信息，達到刺激人們消費欲望的作用。
1圖形創意概念與特點
1.1圖形創意概念
圖形創意就是指設計師通過富有個性獨特的思維對圖形進行創意設計，達到吸引眼球，讓人印象深刻的目的。設計師們根據不同設計主題，進行策劃和構思，創造出一個個性化獨特的圖形。圖形設計的核心即圖形創意，獨特清晰的表現方式，簡單易懂的說明信息內容，以富有藝術語言和個性化的造型畫面，讓觀眾產生情感共鳴，并留下深刻的記憶。
1.2圖形創意的特點
圖形是傳遞信息的視覺符號。圖形創意有以下幾點特點：（1）奇特性，圖形創意不是墨守成規，是要打破傳統觀念，對圖形重新組合，以創造性思維進行構思設計，塑造出一個獨特造型的作品。獨特神秘的圖形組合，不僅可以引起人們對未知的求知欲望，也可以展現不一樣的圖形意境。（2）記憶性，規律的圖形組合，可以給人們留下深刻認知。每個圖形都有自己獨特的特點，不會雷同。圖形創意的目的，就是給沖擊人們的視覺效果，讓人們對所展示的圖形進行記憶，加強圖形所傳達的信息。其最終目的，就是加強品牌在消費者心目中的印象度。（3）虛構性，設計師通過虛構想象得到圖形創意，虛構不代表天馬行空的自由之想，一切圖形都是規律組合而成。
2圖形創意在視覺設計中的具體應用
2.1圖形創意在包裝設計中的應用
圖形創意應用于包裝設計中，其目的就是為了宣傳產品，刺激消費。圖形是傳遞信息的載體，將圖形創意應用包裝設計，首先需要了解產品性質，圖形創意就是為了突出產品性質。其次，在同類競爭商品中，為了顯得突出，不同于其他商品。圖形設計創意需對商品進行區別設計，讓消費者在琳瑯滿目的商品貨架上，瞬間能捕捉。最后，產品的包裝設計圖形，需突出商品的核心，樹立企業形象。因此，產品的包裝設計，需注重圖形設計的創新性，結合產品功能，準確清晰傳達產品信息。
2.2圖形創意在廣告設計中的應用
再優美華麗的文字語言，也不急一副優美的圖形來的具體形象。讀圖時代，圖形就是人與人溝通的“世界語言”，文字有國界，那么圖形就是無國界。設計師們將圖形創意應用到廣告設計中，人們通過視覺就能理解和溝通。在如此激烈的競爭環境中，圖形的個性創意使得廣告設計獨具個性色彩。在眾多廣告設計中，脫穎而出。帶著強烈的視覺沖擊，一針見血的表現重要信息，讓觀眾在最短時間內捕捉產品核心。將圖形創意應用于廣告設計中，增強宣傳力度，感染觀眾，使得創意和宣傳良好互動。圍繞產品信息，抓住產品主體，設計獨具匠心的圖形設計。
3結束語
總而言之，我們正處于信息化快速發展的時代，圖形創意廣泛應用于我們生活。讀圖時代，圖形在傳遞信息的時候沒有像文字那么繁瑣，更加直接，簡單。圖形創意成就了更好的廣告設計，也成功宣傳了產品?，F實生活中，人們普遍喜歡用圖形去了解產品信息。圖形創意啟發于生活，人們在日常生活中的點滴通過設計師創造性思維，塑造獨特造型圖形，一切又是回歸于生活。在當今的信息化時代，我們的日常生活被各式各樣造型的圖形所包圍，它們融入我們的生活，啟發和感染我們的生活，這不是就是一個時展的產物。
參考文獻
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[2]漆克.圖形在平面設計中的完美應用[J].科技信息:科學•教研,2007(24):518.
【關鍵詞】圖形圖像圖形創意廣告設計
包裝
信息化時代給予圖形圖像設計領域最大的禮物――計算機圖形圖像設計。隨著電腦的普及，計算機圖形圖像設計技術已經被廣泛深入地運用到各個設計領域中，特別是在室內設計、裝飾及包裝等行業。但是如何理解圖形圖像設計，在圖形圖像設計中要把握哪些要素與方法，才能設計出符合客戶需要的作品，則是設計成敗的關鍵問題。
1.圖形圖像設計
所謂的計算機圖形圖像設計是指把由概念或數學描述所表示物體的幾何數據或幾何模型，用計算機進行顯示、存儲、修改、完善及進行圖形處理的操作過程。在現代計算機圖形圖像設計設計理論中其涵義就是指設計師利用計算機技術把視覺信息中的色彩信息、圖形圖像信息進行有針對性的創作?，F在隨著計算機技術的不斷發展，人們生活水平的不斷提高，導致人們對創作的內涵也越來越高，計算機技術在圖形圖像設計領域開始不斷的解放了設計師的雙手，進而是設計者們的大腦思維彈性被充分利用起來，源源不斷地產生更好更有新意的靈感來滿足人們的需求。
2.圖形圖像軟件的分類
工欲善其事，必先利其器。擁有適合的圖形圖像的設計軟件對于從事專業設計的人至關重要，這在很大程度上決定了制作人員的制作水平和作品效果。當前圖形圖像的設計軟件很多，如圖像處理軟件：Adobe Photoshop；平面設計軟件CorelDRAW、Adobellustrator、FreeHand；三維設計軟件：3ds max、Maya、Softimaqe/XSI、3ds VIZ、Liqhtwave3D、Rhino、Poser；影視后期合成軟件：Adobe Premiere、AdobeAfter Effects、Combustion；渲染軟件：Lightscape；工程圖制作軟件：AutoCAD等。并且新軟件層出不窮，但概括地說來，每一種軟件都有優劣勢，一個軟件只能完成一部分或大部分工作，因此要想制作高水準的作品，往往需要結合多個軟件進行，發揮多個軟件的優勢，完成自己創意構思的作品。
3.PholOShop軟件與圖形創意
（1）Photoshop是Adobe公司打造出的一款適用于Windows平臺的圖形圖像處理軟件。功能主要包括：圖像繪制、上色調色、圖像合成、特效制作等。該軟件可以用來進行圖形界面設計、動畫制作場景、網頁背景按鈕制作、色彩和圖像編輯以及高品質的圖片輸出等應用，將生活中的各種場景、美術與圖片繪畫，圖形等結合在一起，進行編輯制作，產生令人意想不到的藝術美感。但是要想設計的廣告或包裝作品出類拔萃，必須學會圖形上的創意設計。
（2）圖形創意是指圖形在廣告設計中，在達到廣告目的的基礎上，實現在視覺上的創新，使得人們在接收廣告的同時，對廣告的內容進行想象的過程。圖形創意首先以傳播信息為根本原則；其次就是尋求視覺傳達的獨創性意念和構想。以創造性思維為先導，尋求獨特，新穎的意念表達方式和表現形式，以獨特而清晰的闡釋方式說明信息內容，以獨具匠心而新異的形象畫面引人關注，發生興趣，產生感染，并留下深刻印象，從而使觀眾接受信息。
（3）圖形創意在廣告設計中的應用重要性。優秀的圖形可以突破文字與語言的表現形式，僅一幅圖形就可以向人們傳遞很多信息。圖形設計不僅避免了不同的語言或者文化帶來的障礙，而且可以在無文字的情況下渲染一種藝術的效果。創意的圖形使得我們要宣傳的內容更加的生動，同時具有藝術特色。如今的廣告市場競爭如此的激烈，面對這種情況，廣告設計公司要想使自己在激烈的競爭中贏得一席之地，必須具有自己的特色和創新，而圖形創意就是廣告設計體現創新性的一項重要手段。如何較好地將圖形創意應用于廣告設計中，如何通過圖形創意的形式向人們宣傳自己的廣告內容，成為目前很多廣告設計公司所需要研究的問題。
（4）圖形創意在現代包裝設計中的應用重要性。包裝設計中的圖形要素分為產品形象、標識形象、象征形象、字體變化形象、應用說明形象和輔助裝飾形象等。在包裝設計中，我們不僅要使圖形能準確地傳遞商品的信息，也就是表達“字義”，還要有效地利用圖形的隱意，對商品的內容、內涵進一步挖掘。其實質就是對圖形隱意的創造，圖形的“字意”能讓我們首先對商品有一個基本的了解，而圖形的隱意可以使消費者產生心理聯想，進而激發消費者的購買欲望，就是利用了圖形創意在視覺傳達領域具有的傳達優勢，將商品的信息內容有效地傳達給消費者，從而引起消費者對商品的關注，進而產生購買心理，最終促成實際購買行為的產生。
關鍵詞：徽派；圖形藝術；融合
中圖分類號：J504 文獻標識碼：A 文章編號：16721101(2012)02008003
收稿日期：2012-02-06
基金項目：安徽省人文社會科學重點研究基地重大項目“安徽民間藝術中的圖形符號研究”（2007sk164zd）資助
作者簡介：周慧(1984-)，女，安徽合肥人，在讀碩士，研究方向：設計藝術學。
圖形語言是世界最通用的語言，因為它具有直觀、簡明、易懂、易記的特征。我國傳統圖形藝術源遠流長，發展到今天已有幾千年的歷史，早在文字誕生之前，先民就開始使用圖形來傳達思想與溝通感情。而徽派圖形則是我國廣博的圖形語言中的一種，自進入文明社會以來，就處于不斷發展，不斷完善的過程中，期間從未斷過。徽派圖形既是區域文化，也是中華文化在徽州這一特定地域的融合和凝聚。安徽不僅擁有山清水秀的自然景觀，同時也飽含重要的人文價值。自20世紀80年代以來，徽州文化受到國內外學界的關注，崛起而成為一門與敦煌學、藏學鼎足而立的新興學科——徽學。30多年來“徽學”研究成果豐厚，但是對徽派圖形藝術的研究尚為薄弱。為此，我們在徽派圖形藝術方面進行一些探索性的研究，從創意設計方面展現徽州文化的魅力。
以加達默爾等人為代表的現代闡釋學認為，文學作品的意義只能是解釋者理解的產物，它是一種當下的、處于歷史發展中的意義，文學文本在讀者的接受中才生成意義，接受者對作品的理解闡釋又總是處于歷史的發展演變之中。因此，任何接受都意味著創造性意義的生成，換言之，我們在徽派圖形的設計與傳播中同樣適用。不管我們通過何種方式，最希望的是能夠得到讀者或是觀者的理解，能夠被大眾所接受，這也是圖形創意所要傳達的意義。創意的形式很多，但對此進行資源結構重組是要在不失徽派風格的原汁韻味的基礎上進行。在信息化、工業化高速發展的今天，地球村的理念越來越多的蔓延于世界各個角落，信息資源的高速傳播代替了自給自足，徽派藝術必然面臨著創新問題。此外，文化大繁榮大發展的今天，正是徽派圖形展現魅力而值得利用的良好契機。我們要從設計藝術角度去尋找地域文化與世界的交叉點，異中求同。在尋找過程中，一方面力圖使徽派語言擺脫地域上的束縛，成為多元語言中的一種；另一方面，又要在這種文化大融合的環境中保持徽派語言的獨有特點，在多元的圖形語言中展現具有自身個性的創意領域。如今的多元化發展趨勢，如何讓更多的人發覺地域文化的魅力，使整體與局部更好地融合。
一、文化的同構
進行任何一種藝術形式的傳播，都屬于文化的傳播。文化問題是觸及國家、民族情感、情緒和文化認同等精神層面的問題。文化以特色著稱，失去特色就會失去存在價值。受到氣候，地理，人文環境等的影響，世界各地產生多樣性的文化；同時正因為每種文化的產生條件都基本相同，所以他們之間也存在同一性。徽派文化是歷史上安徽人民在長期的社會實踐中所創造的物質財富和精神財富的綜合。在創意中，我們需要尊重地域文化的成果，使其風格得以延續，但是又不是簡單的對圖形照搬照抄，而是尋找其精華部分，把他們運用在圖形藝術變化中。在徽派圖形的創意設計中，筆者使用了剪影的設計方式，剪影藝術的特點首先就是形似，對于我們所熟知的事物，在看到它的外輪廓時便基本可在腦中形成印象，再在欣賞的過程中運用聯想思維和認知結合，就會出現神似的魅力；另一方面，黑白是圖形表現的最基本形式，剪影最常見的表現手法是運用黑白，運用兩種事物的共同之處來展現徽派圖形藝術的魅力最為恰當。而找尋其地域特色和現代風格的結合點，則需要運用到“同構”的手法?！巴瑯嫛币辉~來源于西方現代設計，然而它卻是民間圖形構成的一種重要的潛在規律，它使組合后的圖形產生了新的意義和內涵，同新的時代生活“意義”相結合，找尋新的契合點。從圖形生成和結構來講，圖形藝術中的異物同構等構成方式與現代圖形中的元素置換同構，正負形手法非常類似。在運用剪影藝術形式來進行圖形同構時，需要注意到,剪影不同于實物，它所表現的是事物的外形，不是細節，這就要求對表現對象的輪廓特征把握到位，才能展現此對象的神韻。圖1中，用徽派建筑特有的牌坊輪廓與羅馬拱券結構的競技場建筑輪廓進行組合，利用觀者熟知的建筑樣式進行創意表現，達到最大程度的展現徽派特色的目的。在表現對象的剪影輪廓中，會發現不同文化特色所生成的同類表現形式，把他們抽取出來將圖形符號進行新的變形、解形、組構，通過這樣的轉變，形成新的轉喻，打破對待民間藝術既定慣常的思維模式和習慣態度，實現民間藝術圖形在現代藝術設計中的真正轉化。凸顯新徽派圖形文化特征。
【關鍵詞】視覺傳達；設計作品；圖形創意；表現手法
圖形可以理解為一切可視的圖和形。圖形以其獨特的形式，在視覺傳達設計中展示其獨特的魅力，圖形是視覺傳達設計構成要素中的重要素材。讀圖成了現今社會獲取信息的主要途徑，圖形在視覺傳達中占據了重要版面。圖形往往能引起人們的注意,并激發閱讀興趣，圖形給人的視覺印象要優于文字，合理地運用圖形符號能更好地傳達信息。
一、視覺傳達設計與圖形創意
圖形與色彩、文字共同構成了視覺傳達設計中的三大要素，所謂“圖形”就是人類為了表現自然形象或傳達特定的信息內容，所創造出來的一種符號。在視覺傳達設計中，圖形基于人類的視覺反應規律，能夠快速、準確、方便地完成信息傳遞。對于圖形的設計并不是現代才有的，早在古代，人類就已經學會了運用線條、紋樣、畫像、雕刻、壁畫等形式進行信息的傳遞，這種圖像表述方式隨著社會經濟的發展，逐漸復雜化。進入到科技社會，信息爆炸的時代，人們要想在最短的時間內獲得最大的信息量，就應該將一些復雜的信息進行抽象，并利用簡潔易懂的方式呈現出來，此外，在海量信息中，設計者要想使自己的圖形不至于被淹沒，就應該增加圖形的創意性和新穎性，以吸引觀眾眼球，在眾多宣傳信息中脫穎而出。隨著視覺傳達設計的不斷發展，圖形創意在提高視覺傳遞效果中的地位越來越重要。所謂圖形創意就是設計者發揮想象力和創造力，將思維、意念視覺化、具象化的過程。在視覺傳達設計中，要想發揮圖形創意的作用，設計者應該遵循以下幾點原則：一、合理性。圖形創意并不是隨意的胡思亂想，它需要遵循設計的基本規律，即設計者通過對材料、形式、色彩、線條、角度、透視等方面的協調，使得圖形能夠符合觀眾的審美習慣，并符合宣傳對象的基本要求。二、獨特性。圖形創意中的“創”字體現的就是圖形設計的獨創性，即在設計者應該在廣泛涉獵與深入思考的基礎上，結合設計內容，將自己特有的設計風格融入到圖形中去，從而保證設計作品能夠明顯地區別于其他作品，并在最短的時間內，吸引觀眾的注意力；三、整體性。前面已經提到，圖形是視覺傳達設計中的主要因素之一，因此設計者在創意設計中，一方面應該從整體出發，協調圖形、色彩、文字之間的關系，避免出現因過度修飾細節，而忽略結構、色彩、角度等方面的平衡的問題，以保證設計作品的整體效果，另一方面則實現不同設計因素之間的融合，拓展圖形創意的思路，實現“你中有我，我中有你”的效果。
二、視覺傳達設計中圖形創意的表現手法
創意是一種具有獨創意義的思維活動，在視覺傳達設計中，選擇什么樣的設計風格，表達什么樣的設計題材、采用什么樣的圖形設計并沒有一定的固定模式可尋，但是在圖形創意中，設計者如果能夠合理、熟練運用一下表現手法，就能夠保證作品的新穎性。
（一）平衡創意法
在視覺傳達設計中，色彩、形狀的強對比是突出視覺效果的重要手段，也是設計者常用的創意手法，但是在設計中如果一味地強調強對比，就會使作品陷入“怪”、“奇”的誤區，從而造成信息傳遞與接收的障礙，基于此，設計在圖形創意中，應該恰當運用強對比，從平衡的角度，對點、線、面、色彩、節奏、韻律等要素進行協調，從而保證視覺觀賞的舒適、自然與和諧。
（二）借鑒創意法
借鑒創意主要從以下兩個方面實現：一、提煉生活，生活是設計的靈感來源，現實生活中處處有圖形，而如何將這些常見的圖形抽象化、藝術化就成了設計者需要集中思考的問題，在創意設計中，設計者應該善于觀察生活，從生活中借鑒圖形，創造圖形；二、借鑒經典，隨著信息交流的順暢，設計者應該深入研究不同流派的設計作品，并從中借鑒經驗、汲取養分，在欣賞、理解、消化中完成創作。
（三）情感夸張法
生活中的情感多數是平淡的，而在視覺設計中，平淡的情感表達難以達到預期的信息傳遞效果，而只有將生活中的情感情緒進行夸張式的表達，才能夠造成視覺沖擊，進而引發人的思考。
（四）聯想創意法
聯想是一種發散式思維，在視覺傳達設計中，設計者可以發揮豐富的想象力，將兩種不同的事物之間建立聯系，或者從一個客觀事物進行聯想，并通過藝術化的創造，將兩種圖形相融合，以激發觀眾的想象力，豐富設計作品的情感和內涵。在設計中作者可以通過獨立思考進行圖形創意，還可以通過與他人合作，集思廣益，拓展創意思路。
（五）逆向思維法
逆向思維是一種打破常規的設計理念，在視覺傳達設計中，順向思維會降低作品的獨創性和新穎性。設計者通過逆向思考，可以利用出其不意的設計效果，來實現設計作品的獨特性，在某內衣廣告設計中，設計者將女性內衣設計成嘴唇的圖形，以突顯內衣的柔美的視覺刺激，從而達到震撼的視覺效果。
三、結束語
總之，在視覺傳達設計中，設計者通過學習運用符號學工具進行圖形創意，不僅能夠豐富視覺傳遞內容，還能夠強化視覺傳達效果。隨著信息社會的不斷發展，受眾對于視覺設計作品的質量要求越來越高，因此通過不同的表現手法，來賦予圖形特定的含義，或重新來詮釋它的原有意義，以實現以形變來拓展內涵的效果，進而設計出有強烈視覺沖擊的作品。
參考文獻
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[關鍵詞] 圖形創意設計
隨著現代通訊技術與傳播技術的迅速發展，人類社會加快了向信息時代邁進的步伐。設計與現代科技的結合，藝術家與科學家的合作，使新時代的圖形設計觀念和設計條件都發生了巨大的變化，一切可以創造視覺形象并進行信息傳播的手段都被應用于圖形設計，一切產生視覺形象的技術和設備都可以成為設計家的創作條件。這使現代圖形設計擺脫了傳統的思維模式，擺脫了媒體材料的束縛，給設計師留下了廣闊的創意空間。圖形創意成為圖形設計的核心。
圖形必須滿足于設計定位。設計定位是一種現代設計思潮，以文化、藝術、社會、生活為背景，以市場為目標，充分體現社會各個層面的需求，如意識形態上的需求、道德上的需求、市場上的需求等等，不同的需求成就了不同的設計類別。圖形創意在不同類別的設計中都占有重要的作用，它可以做到化平淡為神奇，在信息的海洋中脫穎而出，達到傳播的目的。
一、圖形創意在廣告中的運用
廣告設計，是利用視覺符號傳達廣告信息的設計，是將廣告主的廣告信息，設計成易于接受者感知和理解的視覺符號，以形象作為訴求的主導因素，通過有效的媒體形式，準確生動地將信息傳遞給受眾。廣告中的圖形是遵循廣告宣傳的宗旨來進行創意設計的。要想獲得最佳的傳播效果，最重要的一點就是要選擇和設計好與媒體相適應的對象――圖形。圖形作為廣告的主要傳播元素，對廣告的效果起著重要的作用。
然而在廣告設計中的圖形元素通常又是平常的、多樣的、舊有的，這就需要我們通過深入的挖掘和創造性的組合，從而產生新的圖形意義，具有深刻的內涵特征，它能極大的拓展廣告的表現空間，發揮傳達信息的重要作用。例如汽車廣告中，汽車的外形是非常重要的賣點，將產品醒目而美好地呈現，是眾多汽車廣告的表現。在同質化現象嚴重的汽車市場。如何挖掘自身品牌的獨特賣點，與其他產品廣告形成差異性，就尤為重要了。如奧迪汽車的“甲蟲篇”篇就令人眼睛一亮。QUATTRO是奧迪車的王牌科技。“甲蟲篇”的目的就是把QUATTRO這個專業術語轉換成消費者可以解讀的利益點，甲蟲抓布的瞬間正對應了全時四驅帶來的強勁抓地感受。
廣告設計中經常運用到圖形和抽象圖形，在實際運用中，它們有各自的優勢和局限。具象圖形具有細膩、真實、生動等特點。具象圖形以它獨特的表現優勢，在當今快節奏的現代生活和激烈的傳播競爭中準確有效地傳播信息，尤其是富有創意的具象圖形會給人以強烈的視覺沖擊力和心靈的震撼，同時也具備極高的審美價值。抽象圖形是視覺語言的符號化，具有強烈的點、線、面的個性和簡潔的視覺形象，包含豐富的信息量和哲理性，這是圖形語言的另一個極端，也是現代圖形設計形式的一種主要潮流。形式簡練，給人留下深刻的印象，充滿強烈的時代感。抽象圖形具有獨創性，不受時空的局限，極大地拓展了廣告的表現空間。設計師應該根據不同的創意和對象而采用不同的圖形表現方式。
二、圖形創意在包裝中的運用
包裝設計對設計者來說有兩大方面的工作。1、視覺傳達設計：通過印刷平面設計，解決視覺符號的傳達速度和視覺信息對消費者的影響力。2、立體造型設計：解決包裝造型結構與形態美學的關系，以及造型結構在生產加工過程中的合理性。隨著社會經濟生活水平的提高，商品的種類越來越多，商品包裝的式樣也隨之千變萬化，當代的營銷體系對包裝的圖形設計提出了更高的要求。在現代商品包裝中，產品的價值除自身的價值外，很大程度上，通過包裝的形式附加許多外在的價值。購物者市場上與各種形形的包裝進行對話，甚至與它商量，最后確定購買的對象。如何與同類商品拉開距離，形成差異性，在眾多的商品中脫穎而出?包裝的圖形創意就尤為重要了。圖形的設計與創意在包裝中起著重要的作用，它能不同程度地改變產品包裝的風格和品位，從而使不同的風格產生不同的效應，起到感染、誘導、啟迪、象征的作用，從而引發人們對商品的認同、關注和喜愛，也賦予了產品更大的誘惑力。市場上的包裝風格多種多樣，不論哪種風格的包裝，其關鍵在于是否有獨特的思想和靈魂，是否通過圖形等視覺元素的設計與運用傳達出一種視覺美。
三、圖形創意的意義
此外，圖形創意還廣泛的運用到標志設計、書籍設計、插圖設計、文字設計等等設計之中，這些設計都是緊緊圍繞創造而展開的。創意是設計的靈魂，創意的靈感來自作者對生活和社會的敏銳、廣博觀察的體驗，以及高度的提煉。創意使現實生活藝術化，充分體現人的想象思維和創造力。英國著名設計師艾倫?弗萊徹認為：“設計需要在綜合考慮方方面面的諸多要素之后對所呈現的一種非同尋常的個性化視覺形式進行思考。設計首當其沖的問題在于如何運用設計智慧去創造一種附加的價值和視覺的形式?！眻D形設計作為信息海洋的一部分，圖形必須在創意策略的指導下形成獨特的表現手法和新銳視覺語言，才能在信息競爭中脫穎而出，達到快速、準確、清晰地傳播信息。
結束語
1.1廣告設計與廣告創意設計
廣告設計主要是指通過對圖像、文字、版面、色彩等廣告元素的糅合,結合廣告媒體的使用特征,在計算機上運用相關的軟件進行平面藝術創意的一種設計活動。一個完整的廣告設計作品要達到三個標準。首先是沖擊力,即從視覺上來吸引消費者的注意力,這就要求廣告在畫面上應該是吸引人的,科學地使用色彩、準確的運用圖片、合理地構造空間,制造出彩的視覺效果。其次是廣告信息內容,一則廣告作品所傳遞的信息內容應該是清晰明了而又不冗長復雜,并且能夠系統的傳達產品信息和廣告訴求。最后是品牌形象,一則成功的廣告作品應該有穩定、統一的品牌個性,在相同主體下的不同廣告形式應該能保持一致性和連貫性。廣告創意設計簡單的說就是在廣告設計過程中加入創意的部分,讓廣告作品能夠不落俗套,脫穎而出。所謂的“創意”就是指通過有創造性的思維活動和別具一格的制作技法使原本平庸無奇的東西化腐朽為神奇,并在人們的腦海里形成深刻的印象。
1.2廣告創意設計的構成要素
(1)圖。廣告設計在一定程度上可以理解為視覺設計。在廣告創意設計中,圖可以更為直觀、更為生動地表達廣告所要傳達的信息。廣告創意設計中可以用到的圖像要素類別有很多,如手繪插畫、抽象圖形、卡通造型等。
(2)文。廣告創意設計中的廣告口號、解說詞等都需要用文字表達出來。而文字的字體、風格、字體搭配、文字編排等是進行廣告創意設計時所要考慮的關鍵要素。
(3)色。研究表明,色較之圖文更具有感性的識別性能。廣告設計需要運用到色相的選擇、純度和明度的情感發揮、冷暖色調的搭配等技巧。不同的色彩所體現的情感是不同的,因此在廣告設計過程中,巧妙的運用色彩也能為廣告作品增彩不少。
2廣告創意設計在品牌傳播中的表現
2.1品牌傳播現狀
所謂的品牌傳播是指企業以其品牌的核心價值為原則,通過廣告、公關、人際傳播、營銷等傳播方式將品牌理念推廣出去,在消費者心目中樹立良好的品牌形象,促進銷售。如今我國的廣告行業發展迅速,大大小小的廣告隨處可見,但是真正深入人心、被消費者熟知的廣告卻不多。一些企業對于廣告設計創意的認知度并不高,因此出現了現在大量的平庸無奇甚至低俗的廣告。企業要立足長遠,應該積極創新,尤其是在品牌傳播的過程中,創意設計是核心。
2.2廣告創意設計在品牌傳播中的融合
廣告設計的功能就是將廣告策略意圖通過合理的編排、制作、創意,準確地傳達給受眾,而它的最終任務就是告知、說服、激發欲望,即抓住適當的時機,利用準確精彩的創意與視覺畫面形成對目標受眾的刺激,使之產生購買欲望。在目前的廣告市場中,有許多廣告因為其出色的廣告創意設計,給廣大消費者留下了深刻的印象。例如,南方黑芝麻糊的電視廣告曾經讓很多消費者感動,并且獲得過全國性的廣告設計大獎。首先值得肯定的它的文化創意內涵,通過感性訴求喚起人們心中兒時的記憶。其次,這則電視廣告在廣告設計上也巧用了色調的搭配。廣告開頭幽深的巷子、燈影的布置很有真實感,讓人身臨其境,畫面以溫暖的橘黃色為主,色調柔和,體現深深的懷舊意味。正是由于廣告人抓住了廣大消費者共同的情感訴求,讓南方黑芝麻糊廣告創意在平凡中見真實,在真實中別具風格。
2.3廣告創意設計在品牌傳播中的沖突
當然,廣告創意設計在品牌傳播過程中的效果也不全是正面的。有些廣告創意設計由于將廣告創意夸大、扭曲、甚至越過了道德底線,只會適得其反。有些廣告想要表現的是歡快、喜悅的畫面,卻使用的色調組合是黑白灰,給人以深沉、謹慎、壓抑的感覺。有的廣告目標受眾是女性消費者,卻使用粗線條、渾厚的字體,體現不出女性特有的細膩、舒緩和優雅。廣告創意設計的核心是創意,但是這種創意在設計的過程中必須符合一定的設計原則,如明暗對比、質感對比等。否則,廣告創意設計會給企業品牌形象帶來嚴重損害。
3廣告創意設計在品牌傳播中的正確運用
3.1尊重常識
廣告創意設計是一門人類傳意的學問,它隨時代的變化而變化,敢于突破傳統,沒有既定的形式和法則,但是卻有固定的學問和常識,廣告穿衣設計過程中應該要遵循這一點。如,大小對比、粗細對比、明暗對比、曲線和直線對比等,這是造型要素中最基礎的幾項。除此之外,還應該尊重畫面的統一和調和、韻律感、比例大小等等。
3.2遵守廣告創意設計法則
(1)科學與藝術的交融。廣告創意設計是一門科學性和藝術性高度統一的知識體系。它崇尚“科學為始,藝術為終”的原則,即在廣告創意設計前期,應該對受眾目標群的選擇、廣告目標的定位、廣告策略的確定、廣告媒體的搭配等進行科學而系統的分析,而廣告成品則通過藝術化的方式表現出來,這樣才能吸引消費者的眼球,是廣告作品不落俗套。
(2)獨特性法則。所謂的獨創性法則是指,廣告創意屬于知識產權保護的范圍,它是一種原創性的勞動。廣告是一種充分運用想象力、創造力和洞察力,以全身心的智慧和力氣來進行說服的過程。為了區別于其他廣告作品,獨特的創意思維,獨特的表現手法和傳播方式是必不可少的。總之,它必須要有一個與眾不同、個性鮮明的主題。
(3)時效性法則。企業的最終目的是為了樹立品牌形象并且獲取利潤,因此,廣告創意設計要注重時效性原則,即能給廣告主帶來實際收益。
3.3突出品牌形象
品牌形象是一個企業的標志,它反映了一個企業的實力與本質,是企業來意生存的重要依托。廣告創意設計是為傳播品牌形象服務的,因此在創意與設計的過程中,要把企業品牌形象的有形內容和無形內容放在重要位置,在消費者中間樹立起良好的品牌形象,進而引發購買欲望。
