時間：2022-08-07 19:11:56
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇新聞娛樂化，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
一、娛樂新聞
娛樂新聞不同于過去我們習以為常的嚴肅新聞，甚至它與我們通常說的社會新聞也有很大區別。
媒樂新聞儼然已經成為了一個大的新聞品種。那么娛樂新聞的定義究竟是什么呢？它與一般社會新聞有什么區別和聯系呢？從學術角度來看，從新聞到社會新聞再到娛樂新聞是有一種邏輯關系的。社會新聞與西方的軟新聞有相通之處，現如今，我們看到的社會新聞即那些政治性較弱、人情味較濃、趣味性較強的新聞，大部分成為奇聞軼事的代名詞，突出的是事件的反常性。如果說今天的社會新聞還符合傳統的新聞定義的話，今天的娛樂新聞已經很難用新聞定義來衡量了。用新聞定義來看，娛樂新聞不只是要素不全，它甚至更像是制作出來的新聞。它描述的新聞常常是靜態的，是關于某些人物的某種變化，比如某個明星的頭發形狀又變化了，某個名人又有什么言論了。可以發現，明星排聞占據了娛樂新聞的主體地位。如果簡單地描述娛樂新聞的定義，大約可以說，它是根據現代人的某種需要而生產出來供一部分人消費的信息產品。
我國正處于一個轉型時期。人們首先看到的是物質領域的飛速發展，市場經濟進程的加速，刺激了人們長期被壓抑的物質享受欲望和消費沖動，而娛樂新聞就很好地滿足了人們的這一需求。從文化角度看，在社會轉型期間，大眾文化也風靡于世，將市民大眾作為主要消費者，以大眾媒介為主要傳播手段。人們有一定閑暇和經濟條件去滿足文化需求，他們更多地關注細膩的生活，市井雜談，關注離奇事件和瑣碎新聞，在這樣的過程中可以極好地放松自己的心態，緩解身上的重負和壓力，于是娛樂新聞便有了它廣闊的市場。
二、新聞的娛樂化
什么叫新聞的娛樂化？與娛樂新聞相似的是，它在內容上也偏重于軟新聞，減少嚴肅新聞的比例，將名人趣事、日常事件及帶煽情性、刺激性的犯罪新聞、暴力事件、災害事件、體育新聞、花邊新聞等軟性 內容作為新聞的重點，但不像娛樂新聞那樣僅僅關注娛樂界的瑣碎和明星逸聞，它竭力從嚴肅的政治、經濟變動中挖掘其娛樂價值。在表現形式上，強調故事性、情節性，適度加入人情味因素，加強貼近性，衍變為一味片面追求趣味性和吸引力，強化事件的戲劇懸念或煽情、刺激的方面，走新聞故事化、新聞文學化道路。
新聞的娛樂化何以在當下成為一種時尚呢？與娛樂新聞相同的是，它也與社會文化緊密相連，娛樂新聞生存的土壤也是它生存的土壤，并且在這個土壤里扎根更深。
首先，受眾的需求給它生存的空間。當今的社會是個多元化的社會，人們的思想觀念也是多元化的，人們渴望獲得周圍世界變動的信息從而利于自己的生存和發展。人們的需求不再是過去那種政治味濃厚的信息，他們還需要經濟、文化、科技、教育等各個領域的信息，更重要的是人們除各類信息的獲取外，他們還希望在緊張的工作之余，新聞傳媒能為他們提供有益于身心健康的娛樂消遣。而新聞的娛樂化更多地提供了一些輕松活潑的文化休閑方式，用戲弄搞笑、調侃玩耍的方式帶給人們信息，滿足了受眾的享樂和游戲的心理需求。
其次，媒體的利益也促使新聞的娛樂化得到很大程度的發展。進人市場經濟后，很多媒體從原來的事業單位轉向企業化經營，所以媒體盡量使自己的產品大眾化，受眾在文化方面的特殊興趣引領著媒體傳播的趨向，迎合受眾，吸引受眾的注意力意味著獲得經濟效益，對經濟效益的渴求驅使著各家傳媒盡力使自己所傳播的信息能讓受眾滿意。其最終結果是，傳媒有意識地進行針對受眾需要的娛樂化新聞傳播。除了迎合受眾需求以外，媒體的利益還與一些企業、廣告商相關。廣告商掌握著媒體的經濟命脈，決定了媒體的生存與否，而廣告商是否投資一個媒體取決于這個媒體能否吸引受眾，能否為他的投資帶來最大的利益回報。在這里，吸引受眾不僅是媒體的目標，也是廣告商的衡量尺度，因此從這個角度出發，傳媒提供娛樂功能更是有了它堅定的方向，也因此壓制了傳媒的其他功能，新聞的娛樂化更是如魚得水。
再次，是整個世界文化交流的結果，是一股世界風潮。文化是一個民族的生活方式和思維方式的總匯，是在特定的自然環境和社會環境中經過長期發展形成的，人類所處環境不同，人文條件不同，所形成的文化必然有差異。西方國家注重個性發展，張揚個性，西方新聞價值的要素有：突發性，顯著性，異常性，接近性，重要性，人情味等等。往往在報道時將空前絕后、聳人聽聞的事件為報道重點，以此來沖擊和刺激受眾的感官神經。而新聞的娛樂化從這個方面來看大勢所趨了，因為它張揚的是異乎尋常的感覺。即使各個國家的文化背景不同，但多種文化之間總有一個契合點，拿我們中國傳統文化來說，雖然與西方文化張揚個性不同，我們自古以來向往政治統一，經濟繁榮，民族團結，相對重視集體利益，但隨著改革開放的發展，我們也開始慢慢接受西方文化，我們所作的一些電視節目娛樂程度加深，說明我們也開始重視個體，但這與傳統文化也沒有本質上的沖突，所以我們大膽接受，大膽結合自己的文化特點，形成了我們自己的一套新聞特色，而新聞的娛樂化也是其中之一。
最后，新聞的娛樂化能夠在行其道，與社會的認可也有關。
三、娛樂新聞包含在新聞的娛樂化大潮中
可以說，新聞的娛樂化所包含的內容為寬泛，它代表的是一種潮流，而娛樂新聞作為新聞的一種，應當是包含在新聞的娛樂化中的。娛樂化中的換句話說，新聞的娛樂化是作為一種現象存在的，而娛樂新聞可以說一種現象，但更多的，更平常的是將它作為一個特定的新聞類別來闡述，它存在于新聞娛樂化的大潮中的最佳代表。因為不是任何新聞都可以娛樂化限定了新聞的題材和范圍。只有社會新聞、文化新聞、體育新聞等與娛樂業緊密相關的內容、才能做成娛樂化的風格，而娛樂新聞首當其沖地應成為主力軍。在這樣的大潮中，新聞的真實性對娛樂新聞來說顯得不那么重要，因為娛樂新聞關注的是受眾的注意力，是一種注意力文化。當然，我們也不能完全忽視新聞的真實性，畢竟新聞最基本的原則就是用事實說話，但是為了追求強烈的對受眾的刺激，可以適當做點新聞策劃。比如1999年著名球星貝克漢姆與他的妻子維多利亞的世紀超豪華婚禮便借助了傳媒的力量，大做文章，上演了一幕王子與公主的美好童話故事，引起了全球轟動，負責轉播的電視臺收視率達到了至高點，獲得巨大收益，靠新聞炒作的夫婦二人迅速竄紅，而觀眾也滿足了自身探究明星生活的欲望，可謂一石三鳥。
四、對于新聞娛樂化的一點擔憂
【關鍵詞】新聞娛樂化 異化 精神荒漠化
如今，大眾媒介在社會中規模龐大、影響深遠。傳統媒體如報紙、廣播、電視、雜志等通過各種方式已經影響著人們的生活和工作；新媒體也隨著科學技術和網絡的發展日漸興盛，互聯網、手機報、博客、微博等正在改變著人們的生活方式和思維方式，媒介社會已然到來。一組早前的統計數據很能說明問題，到2005年12月，全國共有報紙1930種，期刊9485種。共有電視臺302家、廣播電視臺1932家、教育電視臺50家；共開辦電視頻道1279套；各類廣播電視節目制作經營機構1944家，其中混含所有制有限公司1200余家。
電視、廣播、雜志等大眾媒介源源不斷向社會各種各樣的新聞信息，社會大眾越來越多的通過并逐漸依賴媒介獲取各類信息，據此了解周圍環境和世界變化。在這個媒介傳播與受眾接收的過程中，大眾媒介逐漸營造出一種“擬態環境”。“擬態環境”提供的真實與“客觀環境”的真實并不一樣，然而，“媒介真實”卻正在一步步代替“社會真實”。人們越來越生活在媒介營造的環境中，以媒介所報之喜為喜，以媒介所報之憂為憂；而逐漸懶于甚至喪失對于事件背后更深層次的東西的思考和批判。
在這種背景下，“新聞娛樂化”的出現似乎是“水到渠成”，存在一些必然因素。有什么樣的媒體，就有什么樣的受眾；反過來這樣的受眾也會塑造這樣的媒體，互相影響，潛移默化，彼此塑造。“功能失調”的媒體讓大眾沉迷于輕松的淺層娛樂，卻放棄了理性的思考和對本質問題的追問。在大眾傳播媒介的引誘下，人們在消費過程中得到一種虛假滿足。但是人們卻意識不到自身的這種異化狀況。大眾媒介一方面在不知不覺中經歷著自我異化，一方面也在潛移默化地異化著公眾。以電視娛樂為例，它的異化使得大批邊緣群體的價值和存在被忽視。而且，電視還異化著我們的日常生活和人際交往。人與人的交往被物與物的交往取代。“人在私生活中是一個現實的人，但是卻偏偏沒有現實性。在公共生活中人具有普遍性和真實性，但是卻失去了現實性”。①以無厘頭電影和電視喜劇為例，其通常做法是有意拉開悲與歡、怒與笑、平常與非常等平常感受的距離，在這種怪誕而陌生的情境中，觀眾的笑容被引發，最終使得人們的日常生活也開始發生異化，我們感到熟悉和親切的事物突然變得疏遠和陌生。生活在媒體“擬態環境”的當代人遠離“客觀真實”的生活，其結果是失去了批判精神與超越維度。
一、“麻醉”的蔓延
蓋·德堡認為：“當真實世界化為簡單視像時，后者就成為一種真實的存在，其催眠和作用十分有效。奇觀成為一種趨勢，使人們通過各種特定的中介物認識世界。”②對于娛樂奇觀具有的麻痹功效，貝爾納·瓦耶納深表憂慮：“麻醉劑適量可以起好的作用，用量不當就成了可怕的東西。新聞的作用——幾乎大家一致公認——不是引人避世，而是讓人覺醒。現在恰恰是本末倒置……”③
具體而言，當人們過度沉湎于媒介娛樂狂歡時，就會被“主流化”，個人的價值觀和思維方式就會越來越多的反映從媒介中獲得的內容而非自身的情況；而媒介的內容更多的是一些充滿了感官刺激、簡單、膚淺和所謂流行、時髦的東西，這些東西往往經不住深究，深究就會索然無味。然而公眾卻樂此不疲，在鋪天蓋地的娛樂中，尋找著快樂，打發著無聊，消耗著生命。本來目的是放松身心以更好地工作，最后卻越來越羨慕那些奢侈時髦的生活而厭倦個人奮斗；自身的現實狀況與理想生活產生巨大反差，這反差被大眾媒介日以夜繼的提醒、凸顯、放大，使個人變得浮躁、消沉、痛苦。這時的受眾變得盲目簡單，空虛無聊，一個幽默風趣的新聞或表述就能夠使他們開心。這時，大眾媒介的娛樂化無疑成為一根救命稻草，公眾死死抓住；而實際上，吸入體內的卻是鴉片，對身體沒有什么好處，卻讓人欲罷不能。
最終，個體開始不知不覺地縮減、恐懼、厭惡社會行動，僅僅滿足于被動的參與，公眾對其態度也逐漸變得冷漠和麻木，而且越來越被這種表面性參與所掩蓋。這亦即麥克盧漢的“媒介即按摩”。“這種按摩既不能增強體質也不能祛除人的疾病，且要命的是，它以富有欺騙性的輕松愉快來阻止人們增強體質和祛除疾病的意向和行為。”④
二、精神“荒漠化”
雖然現在大眾媒介已經開始發生了諸多變化，但“它奴役和愚化人性的趨勢卻變得更加厲害了。早期階段的大眾媒介還提供了一種逃避日常生活壓迫的可能性，還為創造力和想象預留了一些自由游戲的空間，而現在的大眾媒介已完全讓想象失去了自由”。⑤
越來越多的人感覺到生活在一個符號的世界里，這個世界幾乎完全由信息、娛樂和消費構成。某種意義上，物質的消費轉變為精神的消費，人們購買某些商品或服務，僅僅是為了尋找某種“感覺”，體驗某種“意境”，追求某種“意義”而不是為了它的使用價值。我們的確處在各種各樣的意義或象征符的包圍之中。只要我們對身邊社會特別是城市這個巨大的消費環境略做觀察就會發現，新的流行話題和流行語持續不斷地被大眾傳媒創造出來，其結果是整個社會意義充斥而迅猛變化。
大眾文化在這種背景下流行起來，而大眾傳媒，理所當然成為最佳載體。大眾文化從內容上講，有通俗易懂的特點，其生命力和活躍性主要表現在不斷變換花樣，求新求變。究其根本，大眾文化在內容方面的基本特點是易于普及，即時消費，這也正是大眾傳媒的特點。大眾傳媒傳播的內容期望為大眾所接受，因此偏好適合大眾口味，能為最多的人理解、接受、欣賞的內容。而追求實效也是大眾傳媒的特點，在大眾傳媒的世界中，人們更多關注的是形式的豐富多彩。人們沉浸其中，樂此不疲，卻處于“精神的零度”。
在這令人擔憂的文化環境中，來自心靈深處的聲音被淹沒于豐富多彩和形式多樣的大眾文化之中。一切公眾話語都日漸以娛樂的方式出現和表達，并成為一種文化精神。一切文化內容都成為娛樂的附庸，“其結果是我們成了一個娛樂至死的物種”。
三、被冷落的審美
審美日漸被冷落，審丑現象開始橫行于世。現實中的實例俯拾皆是，例如“鳳姐”、“芙蓉姐姐”等一時間爆紅網絡。有記者問鳳姐：“朱紅說小沈陽是通俗，你是低俗，你怎么看？”她的回答很耐人尋味：“不管通俗還是低俗，這都是一個人的生活方式。我是網絡紅人，我是社會大眾捧出來的，是一個個網民頂帖頂出來的，所以這并不是我個人的低俗，而是社會。你今天把我、羅玉鳳按下去了，明天就有下一個這樣的人冒出來。”新聞娛樂化下，整個社會已經自覺不自覺地陷入一浪又一浪的審丑浪潮之中。
也許公眾會認為自己只是好奇輕按鼠標瀏覽了個別事件，然而就是這一個簡單短暫的“關注”讓人們成為千萬審丑推波助瀾大軍中的一員，超高的點擊量由此而來。而人們還深深懷有“第三人效果”情節，自以為是地認為自己并未像其他人一樣參與這些“丑現象”，而繼續樂此不疲，關注下去。為什么人們會關注？因為這樣娛樂、搞笑甚至低俗的“丑新聞”充斥屏幕，無所不在。這是大眾媒介對受眾“選擇權”的最大諷刺。公眾獵奇、審丑的趣味由此培養，由此加固，由此深化，由此繼續。
追根究底，新聞娛樂化培養了喜歡娛樂的受眾，喜歡娛樂的受眾口味越來越重，反過來要求媒體報道更加有趣更加有“份量”的新聞，媒體就會在題材選擇上偏向這一類娛樂新聞甚至“軟化硬新聞”，以便進一步滿足受眾的獵奇偷窺心理，而受眾這種心理就像一個下行螺旋沒有底限。
結語
娛樂化了的新聞鋪天蓋地席卷而來，致使全民膚淺，大眾狂歡，集體失語，沉默的螺旋讓少數清醒者變得更少。這是最好的時代，也是最壞的時代。新聞本應是歷史的記錄。當浮躁歸于平靜，喧嘩歸于沉寂，新聞娛樂化后，究竟還剩下什么呢？
參考文獻
①《馬克思恩格斯文集》（第1卷）[M].北京：人民出版社，1956：428-430
②[美]道格拉斯·凱爾納 著，史安斌 譯：《媒體奇觀—當代美國社會文化透視》[M].北京：清華大學出版社，2003
③吳飛：《傳媒批判力》[M].北京：中國傳媒大學出版社，2005：81、110
④吳伯凡：《孤獨的狂歡：數字時代的交往》[M].北京：中國人民大學出版社，1998
⑤Martin Jav（ed.）An Untnaster-edPast：The Autobiographical Reflections of LeoLowenthal，Universitv of California Press，1987：739
受眾心理與新聞娛樂化
新聞娛樂化的形成和發展有著深刻而復雜的原因。對此，有人認為，“我國媒介娛樂化潮流既帶有轉型期媒介市場化、大眾化的必然性，又帶有媒介發展脫離社會發展實際的不正常競爭導致的畸形產物特征”。①也有人認為，“新聞娛樂化在我國興起是經濟全球化在社會轉型期的必然產物。”②實際上，新聞傳播活動是大眾傳媒從事的一項主要活動，當前出現的新聞娛樂化現象是新聞傳播發展的必然。它只是體現了新聞傳播的一種新的敘述方式和表現手法，其形成和發展無論在內容選擇上還是在表現形式上，都漸漸走上了迎合受眾心理需求的道路，以致越走越遠。
何為受眾心理?新聞受眾心理的內涵是指新聞信息和由此引發的其他刺激直接或間接地在新聞受眾頭腦中的主觀反映。③受眾的需求心理是指受眾在選擇新聞媒介與信息前的一種心理預期，即在進行選擇時有一種期待的標準。那么，受眾需求心理是怎樣對新聞娛樂化起決定作用的呢?
受眾求新的好奇心理需求。“心理學反射原理證明，越是新鮮、奇特和富于刺激的東西，越能引起人們心理的愉快與興奮，促成人的注意力集中、感知的興奮和理解的自覺”。④富有新意的東西最能吸引受眾的注意力，這是人們對新鮮事物的敏感性和好奇心理所致。受眾的求新心理，體現在新聞傳播的內容新和新聞報道的手法新上。在接受信息的過程中，一方面受眾期待新的內容的信息，尤其是對新聞報道所傳播的信息內容，希望通過新聞媒介能夠獲知新近發生的事實；另一方面也希望新聞報道有新的形式。新聞和娛樂的合流所體現出來的在新聞制作上突出新聞的沖擊力，恰好滿足了受眾在這方面的心理需求。如一些報紙和期刊加強標題和版面的視覺沖擊力，運用大幅圖片來體現報道內容，生動形象，牢牢吸引住了受眾的目光和注意力。廣播電視新聞運用“說新聞”、“聊新聞”和“侃新聞”的形式，甚至一些新聞節目主持人引用流行歌曲的歌詞進行新聞評論邊唱邊播，還有運用聲音、音響和畫面等富有感染性和戲劇性效果的表現形式也得到了受眾的好評。
受眾求趣的娛樂心理需求。受眾接觸大眾媒介，還有著強烈的求趣心理。求趣心理是指人們對于趣味性事物的心理指向。受眾在接受新聞信息時，對于有趣的事實，常常會表現出濃厚的興趣。受眾的求趣心理及其滿足，在于傳播者認識趣味、表現趣味，而受眾則在于認同趣味、欣賞趣味。近年來諸如《開心辭典》、《幸運52》、《超級女聲》、《非常6+1》、《舞林大會》等極具娛樂性的電視節目盛行就是一個明證。這種求趣的娛樂心理也延伸到獲知新聞信息上。受眾在接受新聞信息的時候，希望既能得到新聞信息，又能有一種快樂的感覺。“我們是本著尋求愉快和逃避社會控制的精神進行很大一部分傳播的。……我們在大眾傳播中尋求大量的娛樂，即使在我們最認真的公開發言人當中，即使在我們最嚴肅的報紙或新聞廣播中”。⑤于是，經過娛樂化了的新聞正好契合了受眾尋求娛樂的心理。具體表現在新聞內容的選擇上，從一開始的各種純粹休閑的娛樂新聞能讓人感到身心愉悅，緩解工作中的緊張和壓力，到后來一些經過“軟”化過的硬新聞也能讓人感到愉快。在新聞的表述上，從最初強調硬性新聞寫作中適度加入人情味，加強新聞的可讀性、貼近性，到追求趣味性、吸引力，強化或有意添加所報道的事件的戲劇懸念或煽情、刺激的方面，走新聞故事化、新聞文學化的道路。因為“娛樂性信息既不需要受眾遵守什么，也不要求他們確認什么，而知識讓受眾輕松愉快”。⑥同時，娛樂使我們的舒適和愉快的直接感覺興奮起來時，并不要求精神的努力。它使人獲得愉悅而不需要心理的改變，不用動腦子就可以完成；而其他非娛樂消遣功能的新聞信息帶給受眾的常常不是“快樂”，而是要求受眾付出努力的需要加入主觀性和能動性的創造，調用受眾的經驗、理解、決定和判斷。
受眾求易的放松心理需求。這表現在受眾選擇媒介和接受新聞信息時總是希望便捷輕松地掌握，而不需要深刻參與和思考，總是傾向于一些簡潔生動、視聽效果逼真的新聞信息。于是大眾傳播媒介為了盡量吸引最大量的受眾，它們在形式上力求簡單，在內容上力求通俗、平易，傾向于少登深奧、內容不易理解的材料。娛樂化了的新聞強調新聞的現場感和描述性，強調給人帶來的視覺沖擊力。這樣的新聞更加直觀、更加生動具體，也就容易為受眾接受和理解，正好滿足了受眾求易的心理需求。新聞娛樂化就是選擇和加工出了相對容易讓受眾注意和容易理解的新聞信息，而有意回避了受眾潛意識中不愿意接受的或不容易接受的信息。如在鳳凰衛視的《網羅天下》節目中，主持人用不很標準的普通話和極其夸張的肢體語言，演繹嚴肅話題，讓觀眾會心一笑，大大緩解了壓力，也使身心得到放松。
在社會節奏加快和競爭日趨激烈、生活和工作條件改善、閑暇時間增多的情況下，人們除了嚴肅的決策參考信息需求之外，還非常需要休閑、娛樂、消遣性的內容，以滿足緩解壓力和釋放情緒的需要。于是，內容瑣碎的社會新聞，具有娛樂因子的體育、娛樂新聞以及經過適度軟化的硬新聞，正好迎合了受眾的心理需要而成為傳媒報道的重點。總之，新聞娛樂化的形成，一方面是受眾有接受娛樂化新聞的深層心理因素，另一方面是在傳媒娛樂化了的新聞刺激和從眾心理的支配下，受眾對娛樂化新聞的接受成為自然而然的事情。
理性看待新聞娛樂化
不可否認，新聞一定程度上的娛樂有其積極的一面：它符合受眾接受訊息的心理，增強了新聞的貼近性，增強了受眾對于社會公共事物的關注和參與的熱情，在市場經濟帶給傳媒的壓力越來越大的情況下，能為媒體爭取到更多的受眾。但也不能忽視以下幾個方面：
消遣性、娛樂性新聞越來越受到重視，并不能以弱化傳播信息的新聞節目的分量為代價。2004年9月，中央電視臺《今日關注》欄目在關于俄羅斯北奧塞梯別斯蘭市人質危機的報道中，滾動播出有獎競猜信息，猜測人質危機死亡人數，這種不顧傳媒道德底線、借人質事件發財的娛樂化做法，引起受眾的極大憤慨。在娛樂化風潮甚囂塵上的今天，并不是什么新聞都能拿來娛樂的。嚴肅性、針砭性、重大性的深度報道仍然應該是人們關注的熱點和重心，落落大方、從容穩健的播報新聞方式也仍然是新聞播報的最主要方式，尤其是對于重大和突發的新聞事件。
新聞娛樂化不能無限夸大新聞的娛樂功能。在現今情勢下，許多媒體為了追求利潤，將新聞作為一種娛樂工具，甚至將娛樂異化，過分強調通俗化甚至是低俗化來爭奪市場，走娛樂化甚至是新聞娛樂化的道路，而忽視了新聞本是用來傳播交流信息的。迅速、及時地向大眾傳播新的信息永遠是新聞傳播的最主要活動。
新聞的娛樂化一定要有個“度”。新聞娛樂化絕不是煽情化、低俗化和游戲化。在寫法上，從強調人情味、趣味性到強調煽情性，甚至是不惜以犧牲新聞的真實性或傳媒的社會責任感為代價，以聳人聽聞的手段制作新聞標題，甚至是制造虛假新聞，獵奇媚眾，這只能使信息自身的價值發生扭曲，而根本無法體現新聞溝通情況、傳遞信息的功能。這種不顧社會效益和傳媒倫理的所謂“娛樂化”做法則是要堅決摒棄的。
總之，受眾作為新聞傳播活動的最終完成者，其心理需求客觀上左右著新聞的走向。在市場經濟背景下需要傳媒放下架子來貼近受眾，但決不能一味迎合。因為娛樂化不等于低俗化，過分地遷就大眾口味會造成一種媚俗的傳媒形態，使大眾的價值判斷和審美水平降低，這樣的價值判斷和審美水過來又會影響傳媒自身的良性發展。如此惡性循環，最終受到損害的既是受眾，也是傳媒自身。
注釋：
①林暉：《市場經濟與新聞娛樂化》，《新聞與傳播研究》，2001(2)。
②任蕾：《我國新聞娛樂化形成原因探析》，《蘭州學刊》，2003(4)。
③劉京林：《新聞心理學概論》，北京：北京廣播學院出版社，1997年版。
④李黎明：《新聞心理學》，武漢：華中師范大學出版社，1995年版。
⑤施拉姆：《傳播學概論》，北京：新華出版社，1995年版。
⑥邵培仁：《傳播學》，北京：高等教育出版社，2000年版。
隨著人們物質生活水平的提高,對于社會各方面信息的關注程度也隨之加深。電視新聞節目是目前普遍運用的傳媒平臺,其在很長一段時間內都向人們傳遞著不同的信息資源,讓人們能夠在日常生活中有足夠的空間去接觸電視媒體,將媒介場景融入在現實生活中。最近幾年,娛樂性節目的種類不斷變化調整,新的節目形式正逐漸走向觀眾,給人們的生活帶來了不同的影響。面對這種趨勢,電視新聞節目必須要朝著娛樂化方向改革調整,這樣才能滿足新時期人們的傳媒生活需要。針對這一點,本文主要分析了電視新聞節目娛樂化的相關問題,為電視新聞節目的發展提供了合理化建議。
關鍵詞:新聞節目;娛樂化;問題;研究
各類新聞節目是電視媒體的第一語言,在長期變化調整中新聞節目也開始轉向娛樂性特征發展,之前很多正式的時政新聞等均開始走向非政治化、娛樂化等方向,而許多新聞在傳播過程中均注入了娛樂性元素,這讓原本嚴肅的新聞節目看起來更加娛樂化。從電視新聞節目娛樂化發展趨勢看,未來新聞傳媒不再是單純的信息傳播,而是涵蓋著經濟、文化、政治等多方面內容,這些主要還是為了提升節目的收視率,為了獲得更多觀眾的認可而不斷交替變化著的。當然,在新聞節目娛樂化的同時也要注意相關的問題,正確處理好新聞節目的存在的弊端也是需要積極關注的。
一、娛樂化在電視新聞節目中的含義
不可否認,在社會群體對新聞需求不斷變化的過程中,人們開始細化娛樂性的新聞節目。而娛樂功能也開始成為新聞節目的主打功能,在傳播信息的同時還能為人們創造諸多方面的樂趣,滿足了現實生活中的精神享受。在新聞節目編制上,編導們常常注重追求新穎獨特的娛樂元素,很多時候都會在新聞內容上添加一定的娛樂效果,經過娛樂化處理的新聞節目常常會在觀眾中收獲良好的評論,這些都能給電視節目帶來較高的收視率。利用該類模式進行新聞傳播,不僅給群眾帶來了多方面的信息,還能使其心理上出現波動起伏,在心理上覺得娛樂性節目越看越有意思。電視新聞節目的娛樂化改革中,必須要引進多種聲畫合一的技術效果,通過增強新聞的敘事功能來改善節目主題的表達效果。
二、造成電視新聞節目娛樂化產生的因素
(一)消費觀念因素
商品經濟時代注重的是經濟利益,沒有利益的新聞節目是很難長期運作下去的。從另一方面看,社會群體的消費觀念也在不斷變化著,大量新聞節目信息的傳播可以讓人們掌握及時的消費廣告內容,從而引導大家去商場消費。目前電視常用的方式則是把受眾群體規劃為城市中的青年人群,以“影像符號”的方式對他們的消費觀念產生刺進,在這種意識的支配下引導大眾的生活、消費方式。只要電視節目保持一段時間的新聞傳播,社會群體在新聞廣告面前總會受到刺激,這種環境下有助于人們參與到消費過程中,也就達到了商家制作娛樂性新聞的目的。廣大社會群體面對不同的商業廣告,思想意識上多少會留下印象,一旦其需要消費廣告中的商品時,在消費選擇上也多數選擇廣告中的產品,這就是思維意識給消費者們造成的刺激作用。
(二)大眾文化因素
大眾文化已經成為人們日常生活不可缺少的元素,對于電視新聞節目而言,其基本上都是為了傳播不同的大眾文化,通過刺激人們的視覺、聽覺等,讓人們將注意力集中到廣告新聞中。通過娛樂化的方式可以讓新聞節目的傳播效果更加理想,娛樂人們的同時將商家們需要傳達的廣告信息傳播出去,這是早期新聞節目所達不到的效果。大眾文化的存在也為新聞節目的娛樂化提供的基礎,如:城市居民在觀看新聞節目時會需求一種屬于自己的廣告信息,新聞節目是電視媒體的常見結構形式,在大眾文化的影響下會出現新的調整。如今,電視媒介新聞傳播由早期的政治、經濟領域轉向日常生活,由嚴肅、刻板的節目形式變化為靈活、刺激的形式,新的節目形式更容易讓觀眾接受。若從語言的表達這一點出發,只有運用口語化的語言與觀眾交流,才能讓新聞的表達效果更加強烈,這實際上也是大眾文化的需要。試想下,如果商家的新聞節目語言難以被觀眾理解,這樣的新聞廣告則失去了原有的價值。
1.1對受眾的適應
從前，傳統新聞都是以一種較為嚴肅的硬新聞為播報內容，雖然具有了權威性，但是卻給受眾帶去了要開動腦經分析社會問題、政治問題的壓力。這種費力需要思考的信息不會給受眾帶去輕松的感覺，而像“說天下”這種，利用調侃的方式播報新聞節目，能在最恰當的時間以最恰當的方式，呈現給受眾一份輕松的新聞美餐，且它也不具備讓人一看就覺得心生厭煩的冷漠與嚴肅，而是以輕松、幽默為主要特色，并以平民化為視角，把嚴肅的硬新聞變為富有大眾化、口語化、故事化的方式播報出來，“通過電視，娛樂更加社會化，并成為現代人類生存的減壓閥”，它說得輕松，博得俏皮，就像老朋友和你聊家常、講笑話，從而能夠給受眾帶去一種親切、輕松的感覺。這種形式還特意強調了新聞的現場感和描述性，時常還會有一些再現的情節，演繹的成分，更直觀、更具體、更貼近，很容易被受眾理解與接受。從“說天下”的收視率不斷上升，就可以看出受眾對這個節目的喜歡程度。
1.2受眾解決嚴肅新聞的有效手段
要把嚴肅新聞公之大眾，必須考慮大眾的接受水平和接受習慣。用一味的“灌輸”新聞的方式，并不能引出嚴肅新聞的教育目的，新聞即使播出去也不會被受眾所注意。“說天下”則用最適合的方法，激發受眾的興趣，讓受眾對嚴肅新聞產生一種心理上的刺激，從而讓受眾能夠對這種類型的新聞產生需求。如此一來，也就可以將受眾的被動需求新聞轉換成為主動狀態。另外，通過輕松、調侃的方式，將新聞進行娛樂化處理，不僅能夠讓受眾產生興趣，還能夠達到受眾真正吸收新聞信息的這一目的。
1.3有利于縮短新聞媒體和受眾之間的距離
電視新聞的“娛樂化”，在媒體和受眾間架起了一道友好的橋梁，并給受眾提供了一個參與的平臺，讓受眾可以積極的參與到節目當中，對新聞進行評價與討論，從而使受眾產生與媒體的心理接近感。比如：“說天下”在播出的過程當中，電視屏幕下方會滾動播出受眾對該節目的意見與評價，讓受眾在觀看新聞的同時，也能夠參與到其中，真正拉近了彼此的心理距離。綜上可以看出：新聞的“娛樂化”傾向是十分重要的，但它同時也是一把雙刃劍，任何事物都要辯證的看，有利必有弊。因此，新聞的“娛樂化”，也是存在著一定弊端的。
2探究電視新聞“娛樂化”的弊端
對娛樂化的追求與傾向，是當前新聞界最典型的變化與方向之一。有關研究人員就明確指出：過多的做娛樂性新聞等同于一種慢性毒藥，長期受到這種新聞的影響，會導致大眾慢慢遺忘自己生活在怎么樣的世界、怎么樣的社會中，甚至還會讓人蒙蔽雙眼，無法正確面對挑戰，同時也失去了努力進取的意志。所以，我們在享受娛樂化新聞帶給我們的輕松與愉悅之感時，還應當嚴格抵制娛樂化新聞的負面影響，避免被其滌蕩掉我們的社會責任感。其次，媒體用社會責任換取了經濟利益，而公眾則失去了參考的依據，得到了“娛樂”麻木。如此一來，傳媒的公信力以及社會的監測功能等作用，也將會在新聞“娛樂化”的浪潮之下盡被弱化。
3結論
電視新聞機構是通過媒體播報的方式讓人們了解當前社會上出現的一些重要事情，但是隨著近年來的發展，有關電視新聞媒體為了能夠提高收視率將新聞的功效轉化成以大眾娛樂為目的，讓電視和新聞媒體轉變成一種公眾休閑娛樂活動。這樣的新聞播報風氣使得電視新聞播報的主導思想和價值取向發生偏移。新聞媒體不再關注新聞本身的價值而更多的關注新聞能夠獲取的商業效果和商業價值。這樣的新聞媒體發展趨勢將導致新聞媒體工作者不再去關注與人們生活息息相關的醫療、教育、就業等嚴肅性的話題。這樣的新聞媒體娛樂化發展趨勢將直接導致公眾媒體只注重新聞的娛樂性而忽視新聞媒體的時效性、信息傳遞功能和嚴肅性。
1 電視新聞娛樂化的表現
自從改革開放以來，我們國家逐漸的脫離落后的局面，逐漸的學習西方的先進技術和工藝，使得我國的經濟得以長足發展。但是我國在于西方發達國家進行接觸學習的時候西方的新聞媒體發展方式也逐漸的傳入我國。早在20世紀90年代開始，西方新聞媒體的娛樂主流方式已經發展成熟。我國的電視新聞媒體為了自身的發展開始模仿和學習西方的新聞播報方式。這樣我國的電視新聞媒體也逐步的開始向新聞娛樂化的趨勢進行發展。電視新聞娛樂化是社會發展的客觀現象，同時也是大眾娛樂化的要求，但是一些新聞媒體為了取得娛樂大眾的目的而大量的減少對于嚴肅新聞素材的播放比例而大肆的改成能夠滿足大眾的好奇心理的名人軼事新聞的播報。經過一段時間的發展娛樂化新聞媒體能夠更多的獲取新聞收視率而提高電視臺的收益。因此，這種“軟新聞”逐漸的取代了嚴肅性新聞的播報，而一些新聞節目主持人甚至開始嘗試取消嚴肅性新聞的播報改成為電視娛樂新聞播報。這就意味著電視新聞娛樂化已經出現不可控制的局勢。
2 電視新聞娛樂化的原因
2.1 關注對新聞多元化的需求
隨著我國的經濟不斷發展，人們的眼界開始向西方國家擴展并進行學習，人們對于物質生活水平的要求也不斷的提高的同時對于精神生活的要求也越發提高。因此，人們對于大眾媒體的多元化需求也日益明顯，這就導致了電視新聞媒體的播報方向隨著人們的改變而改變。但是當前人們的文化素質的不同決定著人們的審美觀點和審美價值也大相徑庭，同樣人們對于電視新聞的播報方法也大不相同。人們需求的不斷改變也導致當今的電視新聞不再是以前的那種具有濃重的嚴肅性和政治性而是越發的趨近于大眾娛樂化。
2.2 電視新聞行業內的競爭越發激烈，新聞工作者更加注重新聞媒體的競爭力
在我國市場經濟體系不斷推行的今天，各大省市電視臺電視新聞行業之間的競爭不斷加劇，電視臺的商業化發展趨勢不斷提高，日益激烈的市場競爭使得各電視臺之間對于能夠取得更高收視率的電視新聞節目趨之若鶩。電視新聞的娛樂化給人們的生活增添不少了去，越來越多的人們開始關注娛樂化的電視新聞節目，而各大電視臺為了能夠提高電視臺的節目收視率而不斷的向著人們需求的方向進行發展。當前市場經濟商業化的今天，電視臺更多的收視率能夠為電視臺獲得更多的經濟效益。缺少收視率的電視節目意味著沒有人去關注，同樣也意味著沒有商業價值的存在，而收視率的高低正是電視臺關注的重點。
3 電視新聞娛樂化的負面作用
3.1 電視新聞和娛樂二者的結合導致新聞自身功能的錯位
當前的電視新聞是將新聞的基本功能和播放宗旨轉化成為電視節目的娛樂功能，使得電視新聞角度從與人們生活息息相關的文化、教育、醫療、就業、住房等方面逐漸的轉變成為與民眾毫無關系的娛樂性事件，這樣的電視新聞節目是降低新聞的價值而換取人們的收視率，庸俗化的電視新聞節目不但不能夠給人們生活提供相應的幫助反而會帶給人們消極的生活態度。
3.2 電視新聞節目的媒體公信力下降
電視新聞媒體的作用是向大眾傳播與人們生活相關的政策、發展趨勢和新局面，是向人們傳播一種社會思想意識形態的改變，是國家政治宣傳的一種手段。電視新聞是獲得經濟收益和非經濟收益的有機結合體，而市場化經濟不斷推進的今天，電視新聞工作者將獲取經濟效益作為主導更甚至將非經濟收益進行忽略。電視新聞節目不再是向人們大眾傳播有效的信息，不再注重公益節目的發展，而是過度的追求經濟利益，甚至一些媒體工作者為了獲取更多的商業價值而憑空捏造新聞故事以獲取更高的收視率。這樣的電視新聞媒體在公眾的心中不斷的被否定，電視新聞節目的媒體公信力也大大的下降。
4 電視新聞娛樂化的反思
4.1 合理化的規范政策
當今已經偏向娛樂化的電視新聞媒體如若要重新獲得大眾的審美觀念必須要從根本上對于電視新聞節目進行規范化處理，重新對于當今的電視新聞媒體進行定位。電視新聞媒體在經濟效益的刺激下不斷的偏離其原有的價值取向，而且得到社會上部分民眾的支持，這種直觀的刺激使成為電視新聞娛樂化趨勢發展的動力。面對當前電視新聞娛樂化的不斷發展，帶有政治性色彩的嚴肅性新聞節目已經越發的不能夠得到人們的認可。在當期的形勢下，只有政府有關部門出臺相應的政策對于當前電視新聞節目進行規范化處理，遏制電視新聞娛樂化的繼續發展，通過政治手段對于當前電視新聞娛樂化進行限制才能夠更合理的實現電視新聞節目價值取向的回歸，才能夠重新得到人們大眾對于電視新聞節目嚴肅性風格的認可。
4.2 提高點事新聞媒體的素質
自從電視新聞娛樂化得到部分群眾的認可后，各大電視臺的收視率逐步提高，而電視新聞媒體工作者迫于市場經濟發展帶來的商業競爭壓力而去以為的迎合觀眾的口味，一些電視新聞工作者為了能夠獲取更高的收視率而放棄了作為電視新聞工作者應有的原則，這種不擇手段的方式將電視新聞節目的娛樂性在很短的時間內進行迅速的放大直接導致電視新聞節目的價值方向發生偏移。電視臺的這種行為僅僅是為了激烈的市場競爭中獲取更大的利潤，是為了滿足一些人的私欲。要想改變這種情況，除了有關政府部門出臺相關政策，還應當及時的整頓電視新臺的整體風氣，努力去提高電視新聞工作者的職業素質和社會道德品行，只有這樣才能夠從根本上去實現對于當今電視新聞節目娛樂化的有效控制。
【關鍵詞】輿論引導 娛樂化 話語體系 標題公信力
《金魚說話》是2011年1月遼寧廣播電視臺資訊廣播（FM90.6）節目改版后推出的一檔新聞評論節目。節目名稱采用兩位個性化男主播的姓氏組合形式，既突出了主持人的形象符號，又鮮明地體現了節目定位和個性特色。每天早晨8點到8點半的黃金時間，金龍、于雷兩位主持人用嬉笑的語言，夸張的演繹、辛辣的諷刺，融合相聲、演繹、調侃等多種形式，對社會焦點熱點事件進行個性化評點，激情而不失冷靜，幽默但不失尖刻，嬉笑怒罵而又一針見血，讓聽眾在輕松的氛圍中對新聞事件多一分思考和回味。
盡管節目開播時間不足一年，但其在大連收聽市場的認可度呈直線上升趨勢。從本臺監評員的監評報告看，對《金魚說話》節目的監評報告高度集中，監評員認為，該節目形式富于創意、內容引人深思、主持人反映機敏、風趣生動、收放自如，讓早晨的新聞時光變得格外與眾不同。
應該說，對于一檔身處廣播新聞節目播出最集中、競爭最激烈的“黃金檔”廣播新聞節目，《金魚說話》能取得這樣的關注度、獲得這樣的評價相當不易。從整體節目定位來看，《金魚說話》是以傳統曲藝――相聲的形式，糅合主持人自身演繹、調侃、諷刺、幽默的主持風格，評論“昨日新聞”的節目。實現用娛樂的形式提高廣播新聞的輿論引導力是這檔節目突出的特點。
初探：遵循新聞規律，樂而不“娛”，內容嚴肅，形式活潑
1、恪守新聞規律，形式創新與新聞傳統回歸高度融合
《金魚說話》節目首先是一檔新聞節目，它信息量大、新聞性強，內容涉及重大主題報道、輿論監督報道、社會熱點報道及生活服務報道等方方面面，在節目選題方面堅守新聞價值原則，在節目形式方面則堅持“創新話語體系”。
如2011年5月5日的節目中提到了警察用凡客體提醒居民防止上當受騙，主持人借用網絡流行的凡客體改造出不同情境的片段，或冷嘲熱諷、或風趣幽默，不僅向聽眾傳遞了當下網絡風潮，又以極富調侃、令人捧腹的形式，間接地點評了一些社會現象。再如講到明星吸毒，主持人用模仿的口氣，說莫少聰“絕不懺悔”，又以聽眾的口氣勸他“長點心吧”，角色多變，惟妙惟肖，讓人有如同觀看戲劇之感。又如講到老年人被騙買藥，主持人模仿各種人物之語氣，繪聲繪色，效果逼真。
事實上，《金魚說話》在很多輿論監督類報道上，都一反過去流行的“高舉高打”的做法，而是變得越來越重視聽眾的接受心理，特別致力于創新報道的話語體系――居高臨下的說服被平等交流代替；抽象概括的工作式語言被富有親切感的口語和富于地方特色的調侃取代，甚至時不時地冒出網絡用語，流行詞匯，說學逗唱無所不用，曲藝形式發揮至極。事實上，話語方式的轉變，不僅僅是敘事方式的轉變、語言風格的轉變，從更深層次來講，這種創新是對傳統新聞的回歸和提升。
2、把握評論和調侃尺度，注意適當回避
《金魚說話》節目主持人思維活躍，主觀能動性作用大，經常能在節目直播過程中迸發出閃耀著光芒的語言火花，但個性化和主觀性的發揮時常是一把雙刃劍，導向和尺度把握得好，節目就更具感染力和吸引力，而不注意評論和調侃細節的把握，隨心所欲、信馬由韁式的評論將會引起導向的偏差。尺度的把握，與主持人的政治意識、語言表達能力、節目主持技巧、文化知識素養等綜合素質密切相關，《金魚說話》節目主持人正是在這些能力的不斷錘煉中提升著節目美譽度。
不只在新聞內容上要把握一個“度”，《金魚說話》節目的形式上，也嚴格要求“度”的把握。主持人在運用聊新聞、侃新聞、借用相聲等娛樂手段時，要視新聞內容的題材而定，如悲劇性的新聞不能娛樂化，而對于一些本身就具有強大的震撼性、傳播力強的新聞，也是沒有娛樂的必要。同時，也要注意回避過度調侃造成的人身侮辱、個別社會問題普及化等問題。
如2011年9月22日的《金魚說話》節目，有一個話題講到某地三名小學生相約跳樓自殺的新聞事件。雖然主持人仍然使用聽眾熟悉的調侃口氣來報道和評論，但因為涉及到兒童主題，主持人的話語就特別謹慎。新聞事件中的三名小學生因為作業太多，相約自殺，就不用做作業了。兩位主持人調侃說，“我小時候作業寫不完，找我姨替我寫”，另一位說，“我叫比我小的學生替我寫，他要不寫，我就‘削’他。”但這個題目是少兒主題，主持人馬上插了句話，“我們倆都是開玩笑哈，小朋友們不要學”，這就避免了少兒的誤解、甚至模仿。
從監評員這些方面的評析可以看出，一方面《金魚說話》在選題方面充分遵循新聞規律，突出新聞的時效性、信息量，特別是內容的嚴肅性――所選新聞并沒有追求轟動、爆炸、刺激、血腥等噱頭，也沒有忽視新聞倫理道德等問題。另一方面，《金魚說話》在表現形式上卻充分發揮了廣播作為一種聲音傳播媒介的優勢和特點，既實現了新聞“娛樂化”改造后，對聽眾的吸引力的提升――從受眾接受心理出發，加強貼近性，增加趣味性；也規避了新聞“被娛樂”的負面效應，比如忽視輿論引導責任、盲目追求娛樂性而導致庸俗化、功利化等傾向。
解析：形式“娛樂化”是廣播提高輿論引導力的有效手段
廣播作為一種大眾傳媒，同樣面臨提高輿論引導力的問題。提高新聞輿論引導力，不僅體現在于你報道了什么，而且在于你的報道有沒有人聽、是否被接受和認可。所以，廣播提高輿論引導力首先就要提高收聽率。
如何提高廣播節目的收聽率？根據《2010年中國傳媒產業發展報告?中國廣播產業發展概況》，提高廣播新聞節目的地域性和貼近性是提高收聽率的重要手段。主要體現在四個方面：1、本地新聞資訊增多；2、主持人風格貼近本地審美趣味；3、節目中更多使用方言和地方語言；4、節目反映當地居民生活習慣和特點并更多地滿足聽眾在本地的需求。
應該說，《金魚說話》正是遵循了廣播新聞的這一趨勢。其相聲的表現形式滿足了聽眾對新聞傳媒的多元化需求。隨著新興媒體的興起，信息傳遞已經不是包括廣播在內的傳統媒體的優勢所在，對于同樣的信息，如何使用本媒體獨特的表現形式并增加新聞的附加值已成為受眾選擇的關鍵。從新聞信息方面來說，《金魚說話》與同時段其他廣播節目區分并不大，但在同質化信息的基礎上，《金魚說話》獨特的表現形式使硬邦邦的新聞變成了早間的一杯溫馨醇香的咖啡，帶給了聽眾別樣的聽覺享受。從這個角度看，正是形式上的“會心一笑”使《金魚說話》擁有了眾多忠誠的聽眾。
形式即內容。從《金魚說話》可以看出，形式“娛樂化”是廣播提高輿論引導力的有效手段。從傳媒理論上講，美國學者賴特曾經指出：“大眾傳播具有以下四種功能：環境監視，解釋與規定，社會化功能和提供娛樂。”可見，提供娛樂，本身就是傳媒重要功能。從新聞實踐講，從《鏗鏘三人行》到《王剛講故事》再到周立波的海派清口脫口秀，我們看到，形式“娛樂化”的大行其道之勢。更直接的例子來自山東齊魯電視臺有一檔叫《拉呱》的節目。主持人是一個已經說了十幾年相聲的戲曲演員，每天眉毛一抖之后，便操著山東口音對你說：“現在我們開拉。”對這種帶著“逗貧”的播報方式，令老百姓大呼“過癮”――據調查，該節目的平均收視率是55％，這意味著每100個正在看電視的人中，有55人在看這個節目。
啟示：遵守新聞價值和職業操守是防止新聞娛樂化的天枰失衡的基點
在當前激烈的媒體市場競爭中，新聞娛樂化日漸興盛已經是一個不爭的事實，愈演愈烈的新聞娛樂化操作，已經越過媒介市場化的底線，降低了新聞媒體的公信力，異化了新聞媒體的新聞功能，麻醉著我們的受眾，因此，新聞娛樂化傾向長期以來充滿爭議、飽受詬病，也給社會、受眾以及媒介自身帶來很大的負面影響。
如何回避新聞娛樂化帶來的負面影響，《金魚說話》節目在創辦之初就明確了節目的內容定位，即聚焦社會熱點焦點問題，發揮輿論監督作用；發現社會上存在的各種問題，以供相關職能部門參考；體現媒體的社會責任感，保持媒體的社會公信力和在聽眾心目中的形象――即忠于公眾利益，比如“匡扶正義”、“追求真理”、“主持公道”、“解危濟困”、“鐵肩擔道義”、“為人民鼓與呼”、“讓無力者有力，讓悲觀者前行”等。
因此，《金魚說話》節目拒絕炒作帶有煽情性、或刺激性的犯罪新聞、暴力事件、災害事件等內容，避免千奇百怪、子虛烏有、嘩眾取寵的奇聞軼事和社會新聞，少些低俗之風，多些人間正氣；少些奢靡之音，多些黃鐘大呂；少些官腔官調，多些百姓疾苦，從而實現新聞媒體的責任回歸。
所以，面對新聞娛樂化，傳媒必須準確把握一個度，即要做到貼近受眾，又不能一味迎合。如果大眾傳媒能在不違背公益性和社會責任的范圍內充分發掘新聞的娛樂功能，不僅可以使媒介真正走向大眾，受大眾歡迎，同時還可以為其帶來預期的市場效應，為其走向發展和壯大開拓道路。反之，如果大眾傳媒只看重經濟效益而不顧社會效益，棄其公益性和社會責任于不顧，一味迎合受眾的低俗化需求，縱然可能會帶來一時的市場效益，但長此以往，媒介的公信力和權威性必將喪失殆盡，其生存和發展壯大更是無從談起。
參考文獻
①萬艷霞，《新聞娛樂化的利弊》，《東南傳播》，2006（1）：14-15
關鍵詞：電視新聞 娛樂化 利弊 原則
電視新聞娛樂化最早可追溯到20世紀70年代初,美國廣播公司ABC的地方臺曾聘用演藝明星沃爾特斯到現場播報新聞,并且收到了很高的收視率,從此引得其他節目紛紛效仿,新聞娛樂化在外國逐漸興盛。20世紀90年代受市場經濟影響,中國電視新聞娛樂化現象開始風行,并呈現泛濫之勢。新聞娛樂化為受眾提供了輕松愉悅的接受氛圍,同時新聞娛樂化又使得新聞與娛樂之間的界限變得日益模糊,主流的嚴肅新聞受到沖擊,傳統意義上的新聞價值亦有被顛覆的危險。我們要采取理性、辯證的態度,清醒地認識新聞娛樂化的利與弊。
一、電視新聞娛樂化的積極意義
由于電視是先進的電子傳播技術的實際應用,是一種集聲音、圖像、色彩于一體的大眾傳播媒介,具有直觀形象、逼真立體的特點。電視新聞與廣播、報紙等其他大眾傳播媒介相比較,它的娛樂化程度處于領先的地位。“電視這一現代傳播媒介與生俱來的具有對娛樂的親和力,它繼承了廣播和電影在這方面的特性,加上它分別彌補了廣播和電影在表達和傳播方面的缺陷,這使得人類在視聽和接受上的要求基本得到滿足,而這種要求首先是娛樂方面的。”[1]
(一)為電視新聞提供了新的報道樣式——說新聞
在我國,傳統的電視新聞的樣式就是以《新聞聯播》為代表的“朗誦式”播報形式,好像只有采用這樣的報道方式才能起到宣傳、教育的作用。特別是我們黨的傳媒,新聞更多地承擔宣傳的功能。宣傳與教化功能的不斷強化,傳統的宣傳報道內容單調、形式僵化,引起收視率的降低,不能吸引受眾欣賞和接受新聞。
而電視新聞娛樂化的出現,恰恰提供了一種新的新聞播報的方式——說新聞或者叫“侃新聞”。“說新聞”不像傳統的新聞樣式側重于“報”,而是側重于“說”,主持人采用輕松幽默的語言、豐富的肢體語言、親切自然的態度、獨特犀利的新聞觀點,和受眾仿佛是朋友般的平等關系,以聊天的方式來傳播新聞,使電視新聞的娛樂功能得到了淋漓盡致的發揮。
(二)實現了電視新聞功能的本質回歸——以新聞為本
電視新聞改變了傳統意義上的宣傳說教的本位,由宣傳為本轉變為新聞為本。多年來,由于我國特殊的媒介生態環境,我國的新聞事業擔當著、政府的喉舌的功能,由此決定了在傳播的方式上,更多是采用單向傳播,以完全灌輸的方式來傳播新聞,傳播哪些新聞的標準依據宣傳價值,傳播主體傳播什么,受眾就得到什么。隨著信息化進程的加快,特別是在當前“地球村”的宏觀背景下,隨著受眾獲知新聞的渠道的增多,受眾的主體意識和民主意識的不斷增強,原來的傳播新聞的方式遠遠不能滿足受眾的信息要求。而新聞娛樂化將目光更多地投射到普通的受眾身上,把受眾日常生活中的原生狀態作為報道的重點,報道休閑、娛樂、通俗的新聞,實現了新聞傳播由宣傳本位向新聞本位一定程度的回歸。
(三)提高了電視新聞的關注度——收視率上升
新聞娛樂化給新聞帶來的最直接的變化就是在新聞內容上偏向軟性或盡力使硬性新聞軟化。除了《新聞聯播》和各地方的黃金時段的新聞播報以外,似乎其他所有的午間、晚間的新聞都是圍繞社會新聞大做文章,除了內容偏向軟性外,方式也采用講故事的口吻,吸引了越來越多的受眾的眼球。比如湖南衛視的《晚間新聞》,“晚間新聞作了最大程度的跳躍,首先是打破‘八股腔’,追求自然美。從導語到正文到標題甚至到署名,信手拈來,只怕想不到、不怕做不到,為的是讓觀眾叫好。導語的幽默和懸念,正文的通俗和實在,標題的風味和意趣,這些都成了老字號的特色菜。”[2]
二、電視新聞娛樂化的消極影響
在看到新聞娛樂化的積極影響時,也要看到新聞娛樂化存在著很大的弊端,一味追求收視率和經濟效益,大量降低嚴肅新聞的比例,在政治新聞、經濟新聞等嚴肅新聞中挖掘娛樂因素,將名人趣事、奇聞軼事以及帶有刺激性、煽動性的非常態事件作為報道的重點,過度的娛樂化導致了受眾的視覺疲勞,造成了目前電視新聞娛樂化現象的泛濫。
誠然,我國正處在社會轉型的特殊時期,社會經歷著一場深刻的變革,而娛樂特別是電視娛樂因為有著聲畫并茂的優勢,很容易給人們營造出輕松愉快的休閑氛圍,因此電視上出現一些娛樂性質的新聞節目無可厚非,但任何事情都要把持有度,過猶不及。時下一些新聞節目,在娛樂化的道路上漸行漸遠,一些新聞編輯將目光一致性地投向了名人趣事,市井瑣事,屏幕上整天滾動著令觀眾眼花繚亂的媚俗新聞,這些新聞的報道嚴重偏離了娛樂化的界限,使新聞本該具有的嚴肅性和權威性逐一弱化,完全失去了公信力度。毋庸置疑,我們的新聞正在走向“泛娛樂化”,透視這種現象,表面上看是新聞競爭的驅使,實則它卻有著更多值得人們去分析思考的問題。
泛娛樂化的新聞從何而來
現如今諸多的花邊新聞搖身變成了新聞的重點,一些電視從業人員竭力地從嚴肅的政治、經濟、社會、文化新聞中挖掘其娛樂性,大肆渲染情感因素和戲劇性情節。這種泛娛樂化的傾向若不加以遏制,新聞的生態環境勢必遭到破壞。然而對新聞出現的這種泛娛樂化進行考察,卻會發現它的出現并非偶然,究其原因可以概括為以下幾點:
1.追求受眾的收視心理
當代媒介的傳播已由傳播者為中心轉變成以受眾為中心。受眾從之前的信息接收者變為了信息的消費者,因此傳播者開始專注于考慮受眾的心理訴求和需要。為了把新聞報道得更加別具特色,進而取得更高的電視收視率,一些傳播者就采制大量媚俗的新聞提供給市場。與此同時,隨著大眾文化的興起與發展,尤其在物質生活逐步豐富之后,人們開始追求精神上的愉悅,娛樂成了一種時尚,配合著這種新的社會情形,一些新聞傳播者想當然地就拋棄了原本的嚴肅認真,轉投向娛樂大眾的行跡上來。不但如此,他們還為自己的轉型找到了冠冕堂皇的說辭,指出:受眾的追求就是我們的追求,一切工作都是盡量以滿足受眾的要求為出發點。于是新聞泛娛樂化傾向的動因就由此變成了受眾對電視新聞的心理訴求。
2.媒體之間的新聞爭戰
隨著社會的飛速發展,市場化進程的推進,媒體的市場競爭愈演愈烈,電臺、電視臺、報紙、雜志、互聯網等傳統與現代的傳播方式并存,越來越擁擠的市場空間必然促使各媒體之間的市場爭戰。這種爭戰讓一直本著“人無我有,人有我新”為原則的新聞媒體各自都開始八仙過海各顯神通起來,打開廣播電視,幾乎在各個時段都能聽到、看到主持人用輕松調侃的語氣播報著娛樂性的新聞節目。各媒體挖空心思編制新聞,為的就是博得觀眾的喝彩,繼而鎖定自己的頻道。
3.媒體受經濟效益驅使
在市場化進程中,能夠搶占到市場就等同爭取到了利益,按照商業利潤最大化的原則,眾多媒體都在充分地挖掘和利用著每一條新聞的價值。作秀、炒作這些原本只屬于娛樂界的慣用手法,也自然而然地被一些媒體照搬照抄到對新聞素材的處理上了,于是新聞與娛樂正式聯姻,八卦新聞、花邊新聞隨即源源不斷地充斥到了電視熒屏之上。對于此種情形,一些采編人員卻樂此不疲,因為時下一些媒體制定的唯收視率是從獎懲措施足以讓部分新聞工作者把新聞娛樂到底,畢竟在經濟效益的驅使下一切都可以變得順理成章。
新聞泛娛樂化的不良后果
新聞泛娛樂化傾向,對社會和新聞事業本身所產生的不良后果是顯而易見的,特別是這種現象對一些重要的政治新聞和嚴肅事件的新聞報道的侵蝕。值得注意的是,近幾年間一些媒體為了追求經濟利益,極力迎合受眾的獵奇心理,給新聞媒體的良性發展也帶來了嚴重的負面影響。
1.使一些媒體喪失職業操守
在市場經濟日益發達,生活節奏不斷加快的今天,廣大市民確實需要更多的人文關懷,作為媒體著實肩負著給受眾提供大量信息的職責,并且他們也有這個義務讓受眾感知到在生活忙碌的同時也能享受著生活的快樂。
從這一層面上看,媒體內容的娛樂化也是媒體人性化的一種體現。但新聞的娛樂是有限度的,不能完全地拋棄嚴肅而求其樂,一味地娛樂新聞、嘩眾取寵,媒體及從業人員要有責任意識,同時也要有社會責任感和使命感。
現今一些媒體把新聞報道的重點放在炒作上,注意力則集中在趣味性上,嚴重弱化了新聞所承載的社會批判功能和輿論導向作用。有部分新聞工作者不但缺乏勇于探索和思考的精神,而且缺乏挖掘新聞深度和高尚審美情趣的能力。然而社會越發展,受眾也自然變得越發成熟,對新聞報道的要求也越高,對那些變了質的新聞信息,受眾是斷然不能接受的。
2.滋生虛假新聞
大量新聞事件的傳播實踐證明,在如今競爭激烈的社會中,媒體之間的競爭也非比尋常,“優勝劣汰,適者生存”。某些媒體為了片面地提高收視率,獲取豐厚的經濟效益,不惜以編造、臆想出根本不存在的情節,對新聞事件進行策劃,編纂出“新、奇、特”的獨門新聞,吸引受眾的眼球,謀取收視率背后的高額效益。然而“真實性”是新聞的第一生命,當新聞連最基本的真實性都不存在時,皮之不存毛將焉附呢?
3.使一些媒體喪失公信力
新聞的泛娛樂化現象,表面上看是某些媒體為滿足受眾信息需求,實際上是某些媒體在強化他們的實際利益追求。正因為此,一系列缺乏人性關懷、失實、刻意編造的新聞引發了社會對新聞工作者的職業道德和工作規范的關注。然而真正負責任的媒體是應當以新聞紀律為原則、以新聞事實為前提、以新聞職業道德為準繩的。片面追求經濟利益,迎合少數人的低級趣味和需求,勢必會違反新聞原則、違背職業道德、扭曲價值取向。娛樂化、媚俗化的新聞報道絕不會給人們的思想帶來任何進步,廣大受眾對此也是不認同的。當我們媒體的誠信力和公信力都在下降的時候,定會失去廣泛的群眾基礎,對于媒體長久的生命力也很難保持。
新聞泛娛樂化的應對策略
當前,新聞輿論能否健康、自由地發展,直接維系著這個社會是否具有自我完善、自我凈化、自我更新的功能。處于轉型期的中國社會,新聞工作者對于維護社會正義更是作用突出,作為媒體應該對自己手中的權利有起碼的責任感與良知,以新聞的力量推動社會的進步和文明。
1.以人為本,堅持正確的輿論導向
新聞媒體要堅持正確的輿論導向,作為黨的“喉舌”,它必需能夠承擔起弘揚正氣、輿論引導和知識傳播的社會責任,特別是在實現構建和諧社會的宏偉目標中,新聞媒體更多地應該考慮如何增強輿論的引導能力。維護穩定和諧的輿論氛圍,最大限度地增進社會的共識,在構建和諧社會中承擔起應有的社會和歷史的責任。將關注的重點放在人民群眾普遍關注的熱點和難點上,貼近民情、關注民生、反映民意,踐行“以人為本”的思想,從人民群眾的根本利益出發,牢固樹立受眾意識,維護好人性的真善美。那種不顧及人民群眾的根本利益,而只圖片面地強調娛樂至上的新聞觀和泛娛樂化作法,是新聞媚俗的具體表現,必須加以摒棄,確立媒體在民眾中的強大公信度。
2.勇于創新,開拓和優化主流新聞
受眾對反映社會發展的主流問題,反映政治經濟文化動向的硬性新聞的需求始終都是第一位的,那些獵奇、媚俗、搞笑的新聞故事,反而還會使自身與受眾之間的距離越拉越遠。媒體在新聞內容上的創新絕非是單純的娛樂,努力追求新聞報道內容的權威性、信息的大容量和報道的廣度和深度同樣能使新聞報道在受眾的心目中樹立起品牌,站穩腳跟。因此,在新聞內容的開拓和優化上,新聞制勝的一個關鍵因素就是堅持創新,使新聞的表現形式存在多層次、多角度,從縱深上挖掘其深層次的意義所在。
3.報道真實,把握和運用好“娛樂化”
任何時候對于新聞的報道都要保持與時俱進,同時新聞觀要求我們堅持新聞的真實性、客觀性、權威性和可信性。在這些原則下,新聞首先要實現為廣大受眾提供決策依據的“告知”功能,從而滿足廣大受眾的知情權,這對新聞報道來說是第一位的。而對于娛樂性元素的注入,則要根據受眾正當的精神需求,適時地加以注入,從而增強報道的觀賞性,但在娛樂性注入和使用的同時一定要堅守一個底線,這個“底線”就是不能削弱新聞的真實性和媒體的公益性。對于嚴肅的重大政治新聞、經濟新聞、軍事新聞乃至災難性新聞必須及時向受眾告知,滿足受眾的知情權,在這方面絕對不能搞娛樂化。而一些文娛新聞、體育新聞、旅游新聞、社會新聞則可以在采編、制作、播報等方面注入娛樂元素,讓受眾在輕松快樂中分享新聞。
【關鍵詞】泛娛樂化 網民 公民意識
一、媒介泛娛樂化的概念及表現
近年來，網絡泛娛樂化成為一種越發顯著的社會現象。隨著技術的發展和商品的豐富，媒介的娛樂功能逐步跨越傳統的界限，許多本該嚴肅的節目逐步以新鮮刺激的表象為受眾廣泛關注。泛娛樂化的趨勢是社會發展的產物，是大眾傳媒產業化和市場化的結果。在其概念層面，有學者認為泛娛樂化傾向是指傳媒娛樂節目的媚俗化、低俗化，是以形式上的浮華炫目、手段上的嬉戲熱鬧、表現上的玩耍爆料等來解構審美取向、降低文化品位、消解人文精神①。大眾媒介的娛樂功能的合理性，在于人在生存中放松精神、愉悅身心的基本需要。而泛娛樂化的趨勢則通過過猶不及的極端化傾向，侵占了社會中媒介受眾對于其他事物的注意力。最早提出“泛娛樂化”概念的美國批評家尼爾?波茲曼在《娛樂至死》一書中寫道：“我們的政治、宗教、新聞、體育和商業都心甘情愿地成為娛樂的附庸，毫無怨言，甚至無聲無息，其結果是我們成了一個娛樂至死的物種。”②世界范圍內，泛娛樂化現象以上世紀九十年代美國對于辛普森殺妻案、戴安娜王妃之死、克林頓緋聞案為標志，大眾媒介對這些新聞進行鋪天蓋地的報道，逐漸由嚴肅的社會新聞演變成全民參與的娛樂盛宴。急劇發展的中國社會，迅速融入了泛娛樂化的互聯網時代，中國網民的泛娛樂傾向，主要有以下幾種表現形式：
1、網民過度關注娛樂新聞
根據2011年中國互聯網信息中心的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，中國網民互聯網個人應用指數中，以音樂、游戲和網絡視頻為主要內容的網絡娛樂的應用指數達到69.3③，僅次于信息獲取的指數。然而在信息獲取這一應用中，究竟有多少受眾在關注娛樂新聞卻難以統計。以中國最大的綜合論壇為例，常年盤踞在瀏覽排行榜第一名的正是娛樂八卦欄目。此外新浪、搜狐、騰訊的娛樂新聞常常登載在首頁。去年十一期間的“小月月事件”，成為了另一個極端，在沒有任何真人驗證的情況下，僅僅通過一位不知名網民的帖子，在廣大受眾的關注回復下，居然一炮走紅。事件中的一句“神馬都是浮云”成為國人新的口頭禪，網民對娛樂事件的過度關注可見一斑。
2、傾向于對新聞進行娛樂化解讀
除了過度關注娛樂事件，娛樂化的趨勢同時侵蝕著社會新聞。通過千千萬萬網民無目的的集中關注，能夠迅速將社會新聞娛樂化。近年來的鳳姐、犀利哥突然成為新聞人物正是這樣的典型事例。社會新聞娛樂化，是指用娛樂化的形式包裝新聞，通過強調新聞的故事性、情節性，刺激受眾的感官。本該嚴肅面對的社會新聞最終演變為一種娛樂消費，如去年的李剛門、局長日記門，由一般的社會新聞逐步過渡，比如以“我爸是李剛”造句、“韓局長體”行文，最終演變成網絡受眾參與的娛樂互動。
3、受眾互動中的“P民”心態凸顯
網絡新聞因為技術上的特點，可以使受眾對新聞進行評論，使得媒介與受眾之間有了通暢的互動反饋渠道。與新聞本身相比，受眾評論往往語出驚人能夠補充交代新聞事件的新信息，以至于出現了所謂不看新聞正文，只看根據標題看評論的大量網民。一般而言，這種評論不外乎肯定或者否定正文的觀點兩個方面。而近年來，網民對于富有爭議的新聞事件，除了正反兩個方面的評論以外，出現了大量的所謂“P民黨”――其主要特征是自稱“P民”、留言多以調侃娛樂的過路人心態呈現出來。P民即屁民，據說該詞語由深圳海事局黨委林書記原創，2007年，其大罵老百姓“算個屁”，此后“屁民”一詞竄紅網絡，“屁民”成了老百姓的代名詞。此后，該詞語在網上評論中大量出現，如“我是P民”、“P民路過”等等聊以自嘲，泛指一種想要有所作為卻又無可奈的心理。④與肯定或者否定的態度不同，P民心態以一種超脫的姿態出現，這種調侃與超脫，可以說跨越了理性的理論批判與盲目的跟風肯定，強硬地將電腦前匿名的大量網民拽到現實之中。受眾體參與到一個新聞事件中通過主觀議論，強化了該事件的個人化和娛樂化傾向，原有新聞被打造成新的娛樂產品供受眾享用。
二、網民泛娛樂化傾向的社會成因
現代媒體的產生與發展離不開商業的支持，商業的繁榮推動了現代媒體發展，進而在媒體上打下商品的烙印。改革開放以來，隨著我國社會主義市場經濟的發展與繁榮，國民作為消費者的身份不斷強化，民眾對于媒介產品的娛樂訴求越發強烈。網民的泛娛樂化現象，必由社會成因而起。
1、市場經濟下，新聞的商品化包裝刺激了受眾需求
人類社會的發展，商品的繁榮滿足了人們吃住等基本生存需求的同時，衣食無憂的人類自然會強化對于娛樂身心的向往。大眾媒介的產生與發展強化了其對于聲色娛樂感官刺激的追求――無論是廣播還是電視，娛樂功能都是現代媒介必不可少的功能。即便是略顯嚴肅的報刊同樣要出版副刊，愉悅讀者的心情。作為媒介綜合體的網絡，自然不能免俗。網民的海量及匿名的特點，無疑進一步強調了網民們對于聲色娛樂的追求。
2、硬新聞的缺失，使受眾傾向于對軟新聞的娛樂化解讀
硬新聞與軟新聞的劃分，是從內容上劃分新聞性質的一種形式。硬新聞，關系到國計民生以及人們切身利益的新聞。包括黨和國家的重大方針、政策的制定和改變，時局變化，市場行情，股市漲落，重大災難事故等等。這類新聞為人們的日常生活的決策提供依據。軟新聞指人情味較濃的社會新聞，形式上通俗、注重趣味性，它和人們的切身利益無多大關系。娛樂新聞本來應該集中于軟新聞的領域，而硬新聞的缺失無法滿足受眾的需求，將受眾的注意力推向軟新聞。2005年，學者何志武在《時政新聞“結構性缺失”的實質及其變革》一文中指出了我國時政新聞的結構性缺失，一是報道內容缺失，主要表現集中報道領導的個體行為，如領導的外出及會議活動等等。二是報道層次的缺失，我國時政新聞在報道層次上的缺失主要表現為對黨政決策、領導行為的內容報道多，而探究其背后的決策過程、施政行為的原因報道少。其他缺陷，還包括對這些硬新聞的報道上只有肯定與贊美，缺少探索與反思等等⑤。
三、網民泛娛樂化傾向的社會影響
隨著我國進入社會轉型期，社會公眾通過網絡同時表達出迷惘與追求，泛娛樂化的出現則表現出一種不穩定的狀態，如個體特性的彰顯與異化以及集體主義的失落。
集體主義，是主張個人從屬于社會，個人利益應當服從集團、民族、階級和國家利益的一種思想理論。它的主要內容是：堅持國家、集體和個人利益相結合，促進社會和個人的和諧發展，倡導把國家、集體利益放在首位；充分尊重和維護個人的正當利益，發揮個人的主觀能動作用；當國家、集體和個人利益發生矛盾時，個人利益要服從國家和集體利益⑥。這種價值體系下，個人權利通過集體的概念被讓渡給國家。市場經濟則是充分發揮人的創造力和直觀能動性，通過市場，實現資源的配置。在這種情況下，集體主義只能作為個人主動的價值追求，而娛樂，特別是通過互聯網放大與擴張的娛樂，本質而言則是對個體特性的放大。無論是影視明星，還是犀利哥、鳳姐，這些作為娛樂元素的個人及事件，都是彰顯、放大乃至異化個體的特性。這種對于個體的追求，無疑強化了個人的獨立意識。
參考文獻
①呂紹剛，《“泛娛樂化”為何屢禁不止》，《人民網》，2007
②尼爾?波茲曼 著，章艷 譯：《娛樂至死》，廣西師范大學出版社
③中國互聯網絡信息中心(CNNIC)《第26次中國互聯網絡發展狀況統計報告》
④百度百科，baike.省略/view/1971166
⑤何志武，《時政新聞“結構性缺失”的實質及其變革》，《城市黨報研究》，2004（6）
⑥百度百科，baike.省略/view/106685
關鍵詞：電視 娛樂 新聞 低俗怪圈
電視娛樂新聞作為新聞與娛樂之間的交融已成為吸引電視觀眾的良器，它的出現滿足了觀眾對娛樂資訊的需求。電視新聞的傳播手段和視聽元素使其展現的娛樂資訊具有新聞性和廣泛性，既促進了媒體發展，也豐富了觀眾生活。但電視娛樂新聞的炫目光環掩飾不了低俗的問題，在媒體文化倍受推崇的今天更值得深思。
凈化節目空間：要娛樂不要“愚樂”
娛樂是電視的天性，電視娛樂新聞自然具有娛樂的藝術功能。然而，一些電視娛樂新聞在滿足觀眾需要上，表現出所謂“絕對服從觀眾需要”的傾向，甚至誘導觀眾，聚焦于表層的低俗化內容。為了挖新聞不擇手段，為了收視率而迎合低級趣味，資訊內容低級無聊，主持人搞怪耍寶，把節目當雜耍，愚人愚己。明星緋聞能滿足觀眾的窺私欲，就不惜降低格調蜂擁而上；“追星族”需要明星隱私，便想方設法進行“地毯式”搜索和報道。娛樂圈最不缺的就是負面消息：吸毒、撞車、、艷照……應有盡有。而負面消息一出，主角都獲得了超人氣關注，這倒成了電視娛樂傳播者的一大“功勞”。雖然有些錯不在媒體而在事情本身，但媒體的刻意傳播“愚樂”了觀眾，降低了觀眾的心智。
“搞笑式”傳播方式已為眾多電視媒體所倚重，并漸成傳媒習慣，在激活人氣、提高收視率方面功不可沒，但走通俗化路線并非降低節目格調。娛樂新聞以娛樂性為基礎，同時應具有思想內涵和文化內質，具有新穎的藝術表現形式，成為認識功能、審美功能、游戲功能、娛樂功能相統一的節目。娛樂并不意味著庸俗，娛樂并不等同于“愚樂”。高品位的娛樂新聞一樣能給觀眾提供娛樂，并且在潛移默化中提高觀眾的品味。那種低俗化、弱智類、辦自家兒戲的節目實在是浪費與腐蝕了頻道資源。因此，要凈化節目空間應做到：在節目設置方面不可泛濫化，在節目價值取向要保持格調，在報道內容上要正確的取舍，在編輯審片時有娛樂化“尺度”。
體現傳播者立場：要品質不要跟風
資源重疊中的非良性競爭也給傳媒界自身發展帶來困惑與障礙，同質化的娛樂新聞和資訊并非賣點但又難以擺脫。如何從相同的娛樂事件中發掘出不一樣的角度和視點，發出自己的聲音，就成為吸引眼球的一個重要因素。高品質的娛樂新聞節目需要從有限的資源挖掘新聞，從新聞內容中提煉新穎獨特的觀點，用最佳的角度和立場去解讀，使之產生新的價值。節目不能滿足于對新聞事實的報道，更要理性地思考和發掘當中存在的新聞價值。
被一些同行稱為為娛樂界的“新聞聯播”的《娛樂現場》（《中國娛樂報道》）有一句口號――“一樣的娛樂圈，不一樣的角度和觀點”。如何呈現獨家視角？有分析認為其運作特點主要體現為：一是將關注重點從挖掘名人隱私、明星緋聞中轉移過來，積極拓展娛樂報道的范圍，挖掘娛樂資源，尋找娛樂新聞發展的多元化可能；二是從國內到國際、從名人到普通人，尋找觀眾需要的多重興奮點；三是在報道中不能僅滿足于簡單的匯集信息，而要找準娛樂事件特的報道角度和切入點，加強深度報道。
娛樂新聞具有新聞屬性，要保證新聞的真實性。娛樂媒體不應捕風捉影，靠臆想和猜測去炒作和夸大內容，也不能靠惡搞、出位等手段嘩眾取寵。如歌手姚某即將離世時，眾多媒體就開始炒作，連篇累牘地挖掘其各種緋聞，年輕的生命就此消失在媒介的喧囂之中。連明星離世都如此制造噱頭，部分媒體缺乏品質可見一斑。
此外，電視媒體要打造符合文明價值觀的原創娛樂新聞節目，提高節目的文化品質，聚集社會文化中高尚的精神內核。不同地方要依據自身特點定制節目，從文化藝術的角度發掘看點，傳播高雅的娛樂理念，擯棄過分的感官刺激和獵奇。同時要改變從業人員素質失控的狀況。
承擔媒體社會責任：要引導不要迎合
由“傳者本位”到“受眾本位”的轉變是媒體觀念適應市場需要的一個重大轉變。媒體要在市場競爭占據有利地位，制作新聞產品時就必須樹立一種與受眾緊密相連關系的市場觀。電視娛樂新聞因其娛樂性、趣味性特征而吸引觀眾，媒體在形式和內容的策劃上自然要有的放矢，但這并不表示要一味迎合部分觀眾、效仿海外不良制作，甚至給社會造成黑洞。我國明確社會制作機構不得制作娛樂類新聞，對違反規定的制作機構和播出機構采取吊銷節目制作資質、通報批評、停播等處罰措施。這種管理有利于媒體承擔自身的社會責任。
一些娛樂新聞節目顯示出危險的傾向，不斷觸及職業、倫理、道德、法律的底線，過分追求高收視率而導致低俗化、惡俗化，甚至背離文化。一些娛樂內容儼然如“愚人堂、瘋子秀、傻瓜談、美人誘”，節目開播后風波不斷。受眾中心論有其局限性，它可能導致不分需求合理與否一概滿足，導致消極庸俗內容泛濫，在培養觀眾媒介素養方面起反作用。對于作為收視主體的青少年，不良傾向更容易在他們身上產生消極影響。
關鍵詞：新聞專業主義；后危機時代；地市電視媒體；專業精神
中圖分類號：G210文獻標識碼：A文章編號：1672-8122（2011）08-0060-02
中國地市電視新聞媒體作為地方黨政機關的耳目喉舌，一直以來，為地方黨政機關的輿論宣傳，政府與民眾溝通發揮了重要作用。然而，受廣電科技的進步和行業政策法規的限制，地市電視媒體長期處于夾縫生存的艱難中。一場全球性金融風暴席卷而過后，包括電視業在內的媒體行業發生震蕩重組，地市電視媒體由此面臨更為嚴峻的生存問題。在這種背景下，從新聞專業主義角度來審視中國地市電視媒體，或許對其應對困境，探索發展之路有所啟發和幫助。
一、新聞專業主義的理念
新聞專業主義是西方新聞觀念的核心和西方記者恪守的職業準則。它起源于美國，是在美國政黨報紙解體和商業化運作的背景下，在新聞行業逐漸發展起來的一種“公共服務”信念。標志性事件是，以哈欽斯為首的美國報刊自由委員會提出的報告――《一個自由而負責的新聞界》，這個報告正式地號召新聞媒介的專業化。此后，新聞專業主義的理念在不斷建構和消解中成為西方主導性的新聞觀。
新聞專業主義的涵義可以簡單地概括為：新聞媒介和新聞從業者所追求的一種職業理想和操作理念，包括真實、客觀、公正地報道新聞，以服務公眾為中心目標，獨立于政府、公眾、財團，擔負獨特的社會責任等一系列行為規范和行業標準。[1]其內涵不同于政治權力對媒體的要求，也不同于市場經濟行為對媒體的要求，是一種服務行業的專業化要求。
新聞專業主義的主要特點有：1.客觀性，新聞工作者應保持中立的立場，將事實隔離于觀點，不帶個人偏見地、不歪曲地、客觀地反映事實，報道新聞。2.真實性，真實是新聞報道的第一生命線，新聞報道必須真實地反映、展現事件原貌，傳達給受眾真實的信息。3.獨立性，新聞媒體和新聞工作者具有獨特地位和作用，獨立于政府、社會組織，在政治上、經濟上保持獨立。4.自由性，新聞自由是西方自由思想的一部分，包括采訪、報道、出版、發行等的自由，新聞媒介和新聞工作者在遵循職業道德規范下,有采集和信息的自由。
新聞專業主義理念的專業精神是強調新聞媒體具有專業服務性，新聞媒體及新聞工作者要遵守職業準則和倫理道德，客觀、真實、獨立、自由、負責地進行新聞傳播活動。
二、“后危機時代”下地市電視媒體的主要困境
“后危機時代”的來臨，中國地市電視媒體并未如同宏觀經濟那樣進入相對平穩期，其面臨的生存困境更為復雜，主要表現為以下幾點。
（一）“馬太效應”作用明顯，加劇了地市電視媒體的弱勢地位
“馬太效應”下，電視產業格局呈現強者愈強，弱者愈弱，兩極分化的態勢。較之央視、省級衛視等的強勢電視新聞媒體，地市電視媒體作為弱勢媒體承受著更大的壓力，主要表現為：1.在重要資源的獲取、信息報道的速度等方面遠不及強勢媒體，導致收視率下降；2.企業的廣告投放更多地向強勢媒體集中，導致地市電視新聞媒體廣告收入不容樂觀，廣告市場漸趨縮小。
（二）“口紅效應”不斷擴大，娛樂化勢頭難擋
近些年，娛樂化的浪潮在電視行業風起云涌，金融風暴更是推動了娛樂的抬頭。當人們的生活、心理壓力驟然加大，迫切需要得到心靈撫慰、精神激勵時，會對輕松娛樂、價格低廉的文化消費品產生強烈需求，這就是所謂的“口紅效應”。而“后危機時代”，娛樂化繼續呈現擴大化，地市電視媒體的娛樂化呈現愈演愈烈的態勢，甚至達到了泛娛樂化的地步，勢頭難擋。
在廣告市場萎縮、收視率低迷、社會追求娛樂等幾重因素循環作用之下，地市電視媒體不得不為自身的命運擔憂。為了在“后危機時代”激烈的競爭中占得先機，紛紛無限使用和放大媒體的娛樂功能，深陷商業化娛樂化的泥潭不能自拔。“娛樂至死”現象的背后，正是地市電視媒體職業道德的淪喪，這對其生存和發展有極大的危害。
美國著名的傳播學者拉斯韋爾將傳播的社會功能概況為環境監視、社會協調與社會遺產傳承功能三個方面。之后，美國學者賴特又在“三功能說”的基礎上增加了“提供娛樂”的第四個功能。可見，“提供娛樂”是媒體重要的功能之一，在社會中起到“減壓閥”的作用。可是，當一切媒介的信息日益以娛樂化形式出現的時候，媒介的娛樂功能也就發生了扭曲。在這樣被扭曲的媒體功能的作用下，人們的神經普遍被“麻醉”，不辨優劣，玩世不恭。也許最終真如尼爾•波茲曼所言：“我們的政治、宗教、新聞、體育、教育和商業都心甘情愿地成為娛樂的附庸，毫無怨言，甚至無聲無息，其結果是我們成了一個娛樂至死的物種。”[2]
三、新聞專業主義理念對地市電視媒體的啟示
后危機時代，地方電視媒體在不斷探索和發展中，應該加強對新聞專業主義的建構，有效地發揮其專業性和服務性，倡導客觀、真實、獨立、自由、責任等原則。
新聞專業主義的服務性，要求地方電視媒體能夠充分行使社會“t望角”的角色，在“后危機時代”不僅充當地方黨政機關的喉舌和宣傳利器，更要發揮其服務性，發揮地域優勢，成為地方百姓及時獲取當地有效信息的窗口。地市電視媒體可以有效利用本地信息來源的快捷性與便利性，正確定位，打造地方特色，在欄目制作、編排等方面更貼近地方觀眾的口味。地理和心理上的接近性，往往能引起人們的共鳴，增加觀眾對本地電視媒體的好感度，這是那些以重要性和顯著性吸引觀眾的強勢媒體所不可替代的，也在一定程度上緩解了地市電視媒體收視份額被強勢媒體搶占的尷尬局面。收視率的增加，必然有助提升廣告市場份額。因此，地市電視媒體遵循服務性準則，既是對新聞專業主義的堅守，也為“后危機時代”地市電視媒體的發展路徑提供了導向。
新聞專業主義秉持客觀、真實、責任的原則，這就要求地方電視媒體履行好“把關人”的角色。“把關人理論”強調媒介組織在向受眾傳遞信息的過程中起著過濾、篩選的作用，其有權控制信息的流量和流向,決定讓哪些信息通過以及如何通過。地市電視媒體掌握著“把關”大權，信息傳遞單項性強，其播出的內容，對觀眾乃至社會的影響是顯而易見的。“把關人”角色的缺位，削弱了地市電視媒體的社會責任，并且過分注重電視欄目的娛樂性，片面追求轟動效應，就降低電視媒體的水準和品味，甚至淪落低俗粗糙。因此，地市電視媒體應當遏制“泛娛樂化”勢頭，樹立正確的價值觀和倫理道德觀，不斷提升自身的文化品質，在商業利益面前不喪失新聞專業主義，有效引導大眾健康的審美趣味、生活態度、生活方式及價值取向，以社會使命感、責任感為支撐的電視媒體才會最終贏得觀眾的信賴和支持。
新聞專業主義的獨立、自由的專業精神，要求地市電視媒體要有一定的自主意識。地方電視媒體不僅是當地政府機關的喉舌，還是自負贏虧、自由競爭的媒介組織。如何在自由競爭中拔得頭籌，不是依靠泛娛樂化的手段、同質化的內容，而是要加強自主創新的能力和水平。富有創新精神，才是地市電視媒體不斷進步的靈魂，才是擺脫收視率下降、市場份額降低的有力武器，“娛樂至死”的最終結果，只會導致同質化現象的日趨嚴重和觀眾的審美疲勞，使地市電視媒體陷入更尷尬處境。因此，唯有自主地、積極地創新，以創新占得優勢，以有品味有內涵的欄目贏得市場，才是地市電視媒體的生存之道。
四、結 語
新聞專業主義作為西方的舶來理論，由于意識形態、理論本身的矛盾性等因素影響，仍未實現完全的本土化。就當下中國的實際情況而言，占主導性的新聞主義或新聞價值觀是宣傳新聞主義，而非專業新聞主義、商業新聞主義；宣傳新聞主義處于中心的、核心的地位，專業新聞主義、商業新聞主義處于邊緣的、次要的位置。[3]盡管新聞專業主義在中國不是核心、主導的新聞觀，但其作為一種職業理想，在不斷建構和消解中能走到今日，體現出具有傳承發揚的意義和重大的理論價值。
中國地市電視媒體如何有效應對“后危機時代”出現的問題，改善處境、謀求發展，從新聞專業主義視角看，需要媒體本身和媒體從業者在合適的范圍之內構建新聞專業主義，堅守專業主義理念，加強專業主義意識。政府機關、社會組織、公民大眾的理解，便是對中國地市電視媒體的新聞專業主義理念的建構莫大的支持。
參考文獻：
[1] 侯迎中,趙志明.西方新聞專業主義初探[J].當代傳播,2003(4).
