開(kāi)篇：寫(xiě)作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇新興技術(shù)，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過(guò)程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。

第1篇

澳大利亞電信研究員 Arjun Jayachandra

在接下來(lái)的10年中，現(xiàn)在的新興革命性技術(shù)將成為主流技術(shù)。“新興技術(shù)”是指現(xiàn)有的（處于實(shí)驗(yàn)階段或在早期采用者中使用）但尚未在大眾中普及，因而至今其革命性影響仍未顯現(xiàn)的技術(shù)。“主流”一詞是指大多數(shù)人口常用的技術(shù)。現(xiàn)在的主流技術(shù)如萬(wàn)維網(wǎng)和基于互聯(lián)網(wǎng)的固定和移動(dòng)寬帶通信。

通常，一項(xiàng)新興技術(shù)是否成為主流技術(shù)很難預(yù)測(cè)，因?yàn)檫@取決于人類行為。艾薩克?牛頓曾說(shuō)過(guò)：“天體的運(yùn)動(dòng)可以計(jì)算，但人類的瘋狂無(wú)法計(jì)算。”但本文的目的并非預(yù)測(cè)哪些技術(shù)會(huì)成為主流技術(shù)，而是探討某些新興ICT技術(shù)對(duì)社會(huì)的潛在影響。為此，假設(shè)本文中涉及的新興技術(shù)都將成為主流技術(shù)。

提出假設(shè)

本文的目的并不是說(shuō)明這些技術(shù)的發(fā)展，而是提出這些技術(shù)將滿足性價(jià)比預(yù)期的合理假設(shè)。

相關(guān)技術(shù)可分為以下兩大類。

沉浸式通信：以媒體為中心的寬帶網(wǎng)絡(luò)承載的高清視頻和高保真環(huán)繞立體聲提供的逼真的“遠(yuǎn)程呈現(xiàn)”體驗(yàn)。

人工智能：有助于開(kāi)發(fā)出全新的能力，如自動(dòng)駕駛汽車(chē)，以及基礎(chǔ)設(shè)施系統(tǒng)（如公路）優(yōu)化。

本文的重點(diǎn)是技術(shù)對(duì)通行能力（特別是主干道系統(tǒng)）的影響。對(duì)任何發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體而言，公路都是一項(xiàng)巨大開(kāi)支。2009年，澳大利亞投資超過(guò)200億美元用于交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。道路工程項(xiàng)目不僅成本高，而且工期長(zhǎng)且極具破壞性，因此政府必須確保按實(shí)際需求進(jìn)行道路工程建設(shè)。因此有必要了解未來(lái)對(duì)道路通行能力的要求以及是否可利用數(shù)字技術(shù)減少對(duì)新基礎(chǔ)設(shè)施的需求。

技術(shù)如何影響公路需求

我們采用了兩步法來(lái)評(píng)估技術(shù)對(duì)公路需求的影響。首先，根據(jù)對(duì)人口增長(zhǎng)和人均汽車(chē)保有量的預(yù)測(cè)，推斷2010至2050年四十年中道路通行能力的增長(zhǎng)。其次，設(shè)想了由下文所述技術(shù)發(fā)展得出的推斷結(jié)果的變化，其別考慮了三種可能影響預(yù)測(cè)結(jié)果的技術(shù)趨勢(shì)。

分享型經(jīng)濟(jì)

所謂“BroMoSo”技術(shù)（寬帶、移動(dòng)、社交媒體）的興起導(dǎo)致新的商業(yè)模式的出現(xiàn)，而新的商業(yè)模式正在引發(fā)社會(huì)的變革。近十年中逐漸形成了分享經(jīng)濟(jì)模式，例如Airbnb、Zipcar和Uber。個(gè)人消費(fèi)者利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，與他人分享個(gè)人資產(chǎn)，最大限度地提高其利用率。

顯然，分享經(jīng)濟(jì)可能會(huì)影響汽車(chē)保有量，因?yàn)槿藗冊(cè)絹?lái)越覺(jué)得沒(méi)有必要買(mǎi)車(chē)，因?yàn)樗麄兛梢酝ㄟ^(guò)Zipcar或Uber服務(wù)分享他人的車(chē)。雖然現(xiàn)在分享對(duì)汽車(chē)保有量的影響還不明顯，但隨著時(shí)間的推移分享經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，因此有必要對(duì)其進(jìn)行建模。

遠(yuǎn)程辦公

更價(jià)廉、清晰度更高的屏幕，可穿戴顯示器（如Occulus Rift或Microsoft Hololens）以及無(wú)處不在的固定和移動(dòng)媒體寬帶有可能實(shí)現(xiàn)全國(guó)的網(wǎng)真連接，從而協(xié)作不再局限于辦公室環(huán)境。這無(wú)疑會(huì)推動(dòng)遠(yuǎn)程辦公的發(fā)展，進(jìn)一步降低公路的使用，特別是在高峰時(shí)段。高峰時(shí)段的需求是所需的主干道通行能力的關(guān)鍵決定因素。

自動(dòng)駕駛汽車(chē)

自動(dòng)駕駛汽車(chē)以機(jī)器速度做出反應(yīng)，比人快，因此對(duì)道路系統(tǒng)有顯著影響。

僅在10年前，全自動(dòng)駕駛汽車(chē)還被認(rèn)為是不可能的。但現(xiàn)在Google已開(kāi)發(fā)出自動(dòng)駕駛汽車(chē)，且已在加利福尼亞無(wú)事故行駛超過(guò)100萬(wàn)英里（除了兩起小事故，而且都是由駕駛員而不是自動(dòng)駕駛汽車(chē)本身造成的，一起是由后方尾隨車(chē)輛的司機(jī)引起的，一起是在人類駕車(chē)時(shí)造成的）。

自動(dòng)駕駛汽車(chē)對(duì)道路系統(tǒng)有顯著影響，因?yàn)檫@種汽車(chē)是靠機(jī)器做出反應(yīng)，速度比人快，從而既可避免事故的發(fā)生，亦可增加道路容納的車(chē)量，因?yàn)闊o(wú)需與前方車(chē)輛保持一定的行車(chē)間距。這樣就可以形成公路列車(chē)（即以數(shù)十公里每小時(shí)的速度與前方車(chē)輛保持幾英寸的距離），提高道路通行能力。

如上所述，自動(dòng)駕駛汽車(chē)可利用技術(shù)和通信避免事故的發(fā)生。

事實(shí)證明，現(xiàn)在90%的交通事故都是人為過(guò)失造成的，因此自動(dòng)駕駛汽車(chē)可顯著降低每年交通事故死亡人數(shù)。目前，澳大利亞道路交通事故死亡人數(shù)年均1200人。除了造成死亡外，每年道路交通事故導(dǎo)致約50000人受傷入院。所以可以合理地假設(shè)，全自主自動(dòng)公路系統(tǒng)可避免近90%的傷亡率，每年約挽救1000人的生命，避免45000例重傷。這可減輕醫(yī)療系統(tǒng)的沉重負(fù)擔(dān)，更無(wú)需說(shuō)其他影響了，如社會(huì)服務(wù)和警力資源浪費(fèi)。

自動(dòng)駕駛汽車(chē)的可行性已得到證實(shí)，汽車(chē)制造商競(jìng)相建造和銷(xiāo)售自動(dòng)駕駛汽車(chē)。根據(jù)最近一系列的公告，可以預(yù)期全自動(dòng)駕駛汽車(chē)將于2020年左右推向市場(chǎng)，而在此期間，汽車(chē)制造商已在生產(chǎn)的汽車(chē)中逐步引入自動(dòng)駕駛的一些關(guān)鍵環(huán)節(jié)，如自適應(yīng)巡航控制系統(tǒng)、車(chē)道輔助駕駛、自動(dòng)泊車(chē)、防撞自制動(dòng)系統(tǒng)等。

當(dāng)然，新的全自動(dòng)駕駛汽車(chē)大規(guī)模上市還需要一定的時(shí)間。《消費(fèi)者報(bào)告》稱，汽車(chē)平均使用年限約為8年或行駛里程15萬(wàn)英里（約合24.1萬(wàn)公里），超過(guò)這個(gè)年限還可繼續(xù)使用15年左右。但亦可在現(xiàn)有車(chē)輛上安裝自動(dòng)駕駛裝備，例如Cruise公司正在測(cè)試的那些設(shè)備。由于自動(dòng)駕駛汽車(chē)顯著的安全性優(yōu)勢(shì)以及對(duì)社會(huì)的益處，有理由預(yù)期發(fā)達(dá)國(guó)家可能在21世紀(jì)20年代的某個(gè)時(shí)間開(kāi)始只接受自動(dòng)駕駛汽車(chē)登記。在這種情況下，自動(dòng)駕駛汽車(chē)可能比自然發(fā)展條件下的預(yù)期更快推出市場(chǎng)。

假設(shè)敏感性分析

本節(jié)旨在測(cè)試以上討論的技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)將影響道路通行能力需求的假說(shuō)。我們?cè)诜治鲋刑岢隽艘恍┖?jiǎn)化假設(shè)，詳見(jiàn)下文。但分析以參數(shù)為基礎(chǔ)，從而可以測(cè)試對(duì)假設(shè)的敏感性。

還需要注意的是，分析僅以汽車(chē)對(duì)主干道的影響為基礎(chǔ)，而沒(méi)有考慮運(yùn)輸和物流系統(tǒng)的影響，因?yàn)榭梢院侠淼丶僭O(shè)高峰時(shí)段通行（高峰時(shí)段通行能力決定所需的公路規(guī)模）的主要是通勤車(chē)，而不是卡車(chē)或公共交通工具。

以2014年的通行能力為基準(zhǔn)對(duì)道路通行能力進(jìn)行分析。所有結(jié)果均表示為這種能力的倍數(shù)。其中分析了四種不同的情況，具體如下。

不作為

以澳大利亞統(tǒng)計(jì)局的澳大利亞人口預(yù)測(cè)為基礎(chǔ)，其中提供了整個(gè)21世紀(jì)每年的人口預(yù)測(cè)數(shù)字。

除了人口增長(zhǎng)，還有必要了解隨時(shí)間變化的汽車(chē)保有量水平。我們采用了西門(mén)子2011、2020和2030年的數(shù)字，并以此為基礎(chǔ)采用線性外推法預(yù)測(cè)了2009到2050年的汽車(chē)保有量水平。這些數(shù)字顯示人均汽車(chē)保有量從2014年的人均0.76輛增長(zhǎng)到2050年的1.21輛，這肯定是比較保守的估計(jì)。

基于上述數(shù)據(jù)，可以估算出到2050年因汽車(chē)保有量的增長(zhǎng)，滿足新增車(chē)輛通行所需的額外通行能力。其中假設(shè)車(chē)輛和道路運(yùn)營(yíng)方式不變，需求模式不變，因此此曲線稱為“不作為”。

這條曲線是與下面考慮到技術(shù)對(duì)交通量需求影響的三條曲線進(jìn)行比較的基礎(chǔ)。

分享經(jīng)濟(jì)的影響

每增加一輛共享汽車(chē)，路上就會(huì)少12輛車(chē)。

所做假設(shè)是汽車(chē)共享將導(dǎo)致汽車(chē)保有量下降，因?yàn)槭褂霉蚕砥?chē)比完全的汽車(chē)保有更劃算。SGS經(jīng)濟(jì)規(guī)劃咨詢公司針對(duì)悉尼市開(kāi)展的一項(xiàng)研究估計(jì)，每增加一輛共享汽車(chē)，路上將減少12輛汽車(chē)。

有關(guān)汽車(chē)共享的數(shù)據(jù)很難采集，而且不僅受到需求的影響，也可能會(huì)受到共享車(chē)輛可用停車(chē)位的限制。但如果不再保有汽車(chē)的人們共享其停車(chē)位，后一個(gè)問(wèn)題很可能得到解決，所以在計(jì)算中未將此作為限制條件。

SGS的研究顯示，迄今為止在悉尼市汽車(chē)共享的采用率很低。因此我們假設(shè)，到目前為止分享經(jīng)濟(jì)尚未對(duì)汽車(chē)保有量產(chǎn)生影響，但自2015年起，人均汽車(chē)保有量將比前一年下降0.5%。我們最初的估計(jì)假設(shè)的相關(guān)年份人均汽車(chē)保有量（從西門(mén)子研究中得到的上述推斷）亦下降這一百分比。

遠(yuǎn)程辦公的影響

像其他基礎(chǔ)設(shè)施或公用事業(yè)一樣，在道路通行能力方面的投資由高峰時(shí)段需求決定。

遠(yuǎn)程辦公有助于降低高峰時(shí)段的需求。關(guān)于遠(yuǎn)程辦公的數(shù)據(jù)極少。IBM委托IBIS World制定的報(bào)告指出，每8個(gè)人中平均就有1個(gè)人在任何給定的工作日在家辦公。但對(duì)于既在辦公室也在家辦公（而不只在家辦公）的人數(shù)尚不清楚。將12.5%作為2015年遠(yuǎn)程辦公人數(shù)的起始點(diǎn)，并假設(shè)這些人平均每周有一天在家辦公。我們推測(cè)，到2050年遠(yuǎn)程辦公的人數(shù)將翻一番，達(dá)到勞動(dòng)力的25%，且平均每周有三天在家辦公。然后應(yīng)用線性外推法來(lái)確定高峰時(shí)段交通量整體下降水平。

自動(dòng)駕駛汽車(chē)的影響

本文重點(diǎn)討論主干道的通行能力。假設(shè)主干道每個(gè)方向有三個(gè)車(chē)道，道路通行能力由每車(chē)道可行駛的車(chē)輛數(shù)量決定。

根據(jù)Fehr&Peers交通規(guī)劃顧問(wèn)進(jìn)行的一項(xiàng)研究，我們假設(shè)以當(dāng)前的車(chē)輛，每車(chē)道每小時(shí)通過(guò)的車(chē)輛數(shù)（VPHPL）為2000輛。這項(xiàng)研究表明，自動(dòng)駕駛汽車(chē)專用車(chē)道上車(chē)輛排列更加緊湊，通行能力可增加一倍， VPHPL達(dá)到4000輛。

自動(dòng)駕駛汽車(chē)打入市場(chǎng)的速度取決于技術(shù)進(jìn)步和監(jiān)管的影響。對(duì)于后者，自動(dòng)駕駛汽車(chē)的適用法律仍在制定之中，但由于潛在的健康影響，我們認(rèn)為政府可能會(huì)在此方面采取積極主動(dòng)的措施。對(duì)于此研究估算，我們假設(shè)首款全自動(dòng)駕駛汽車(chē)將于2020年推出，而在接下來(lái)的20年（利用線性插值法）自動(dòng)駕駛汽車(chē)的普及率將達(dá)到100%。

顯然，在自動(dòng)駕駛汽車(chē)的普及率達(dá)到一定水平之前，不可能所有車(chē)道都用于自動(dòng)駕駛汽車(chē)，因此我們?cè)诮r(shí)假設(shè)三車(chē)道公路數(shù)是普通車(chē)所需公路數(shù)與自動(dòng)駕駛汽車(chē)（有專用車(chē)道）所需公路數(shù)中的較大者。假設(shè)自動(dòng)駕駛汽車(chē)專用車(chē)道為零條、一條、兩條和三條重復(fù)建模。而后以此確定引入專用車(chē)道的最佳時(shí)間以及所需公路條數(shù)。由于這一程序，因此曲線并不平滑，因?yàn)槊吭黾右粭l自動(dòng)駕駛汽車(chē)專用車(chē)道，通行能力會(huì)顯著下降。

引入影響因素結(jié)果對(duì)比

如上所述得出的澳大利亞道路通行能力的增長(zhǎng)（以2014年的值為基準(zhǔn)）曲線如圖1所示。

從圖1曲線中得出的第一個(gè)，也是最令人震驚的結(jié)論是：如果采用維持現(xiàn)狀的“不作為”方法，那么未來(lái)35年對(duì)道路通行能力的需求是現(xiàn)有能力的2.5倍。但在分享經(jīng)濟(jì)、遠(yuǎn)程辦公和自動(dòng)駕駛汽車(chē)的共同影響下，2050年的道路通行能力水平與今天大致相同。

分享經(jīng)濟(jì)和遠(yuǎn)程辦公都有助于使增長(zhǎng)曲線趨平，但對(duì)通行能力需求的影響最為顯著的是自動(dòng)駕駛汽車(chē)。

在過(guò)渡階段，雖然自動(dòng)駕駛汽車(chē)逐漸滲入經(jīng)濟(jì)，需要繼續(xù)發(fā)展道路通行能力，達(dá)到2014年的155%，預(yù)計(jì)將于2033年達(dá)到這一峰值。此后，由于引入自動(dòng)駕駛汽車(chē)和自動(dòng)駕駛汽車(chē)專用車(chē)道，道路通行能力需求會(huì)顯著下降。

引入自動(dòng)駕駛汽車(chē)的速度可受到監(jiān)管的影響。

如果自動(dòng)駕駛汽車(chē)的普及速度可以放緩（從2020至2050年的30年間），那么2050年所需的最終通行能力幾乎不會(huì)受到影響，但在此期間，需要建設(shè)更多的道路通行能力，以滿足過(guò)渡階段的需求（如圖2所示，最大通行能力將達(dá)到今天的181%）。

最后，鑒于因分享經(jīng)濟(jì)導(dǎo)致人均汽車(chē)保有量下降的估計(jì)的特定性，這可能會(huì)對(duì)結(jié)果產(chǎn)生不當(dāng)影響。因此，我們將路上行駛車(chē)輛的速度減半，降至0.25%，以此來(lái)測(cè)試假設(shè)的敏感性。結(jié)果如圖3所示，再次表明，這對(duì)整體結(jié)論的影響微乎其微。

第2篇

    關(guān)鍵詞:新興技術(shù);新興技術(shù)企業(yè);人力資本;激勵(lì)

    一、新興技術(shù)面臨的人力資本挑戰(zhàn)

    1. 不尋常的高風(fēng)險(xiǎn)和不確定性。新興技術(shù)的一個(gè)與眾不同的特點(diǎn)是不尋常的高風(fēng)險(xiǎn)和不確定性以及較低的“命中率”。在新興技術(shù)領(lǐng)域,通常如果一個(gè)公司扣開(kāi)了新興市場(chǎng)的第一扇大門(mén),其他的公司就只有選擇退出。基于此,新興技術(shù)企業(yè)需要對(duì)技術(shù)和市場(chǎng)變化都迅速作出反應(yīng),并有效處理由此而涉及到的人力資本問(wèn)題。

    2. 回報(bào)的潛在性。與高風(fēng)險(xiǎn)性同時(shí)并存的是回報(bào)的豐厚性和潛在性。一項(xiàng)新興技術(shù),從發(fā)現(xiàn)、識(shí)別、評(píng)估到實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化,并最終在市場(chǎng)中完成價(jià)值創(chuàng)造,通常都需要若干年的時(shí)間。對(duì)公司而言,則是需經(jīng)過(guò)若干年的投入后才能獲得第一筆收入,投入包括研發(fā)試制投入,以及市場(chǎng)沉默期的持續(xù)推廣投入,而當(dāng)公司一旦以適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品扣開(kāi)適當(dāng)市場(chǎng)的時(shí)候,新興技術(shù)也就會(huì)產(chǎn)出豐厚的利潤(rùn)。

    3. 成長(zhǎng)的不可預(yù)期性。新興技術(shù)企業(yè)一旦找到進(jìn)入市場(chǎng)的途徑,就會(huì)迅速成長(zhǎng)。技術(shù)與公司的不同發(fā)展階段需要不同的人力資源戰(zhàn)略,相應(yīng)地也就提出了具有挑戰(zhàn)性的人力資本問(wèn)題。

    4. 技術(shù)秘密的向心性。對(duì)新興技術(shù)公司來(lái)說(shuō),知識(shí)是最有價(jià)值的資產(chǎn),但知識(shí)本身卻是復(fù)雜的,也需要不斷發(fā)展和更新。新興技術(shù)公司要趕上革新所需的步伐,應(yīng)當(dāng)能對(duì)員工個(gè)體如何更新知識(shí)加強(qiáng)引導(dǎo)和控制。另外一個(gè)重要的問(wèn)題是,新興技術(shù)是存在于員工個(gè)體的腦海中的,員工個(gè)體對(duì)其由專長(zhǎng)和革新帶來(lái)的成果有所有權(quán)的要求,而公司為保持其競(jìng)爭(zhēng)力,也需要對(duì)這些成果擁有所有權(quán)或控制權(quán),因此新興技術(shù)公司應(yīng)當(dāng)對(duì)兩方面的合法要求進(jìn)行平衡。

    5. 人才爭(zhēng)奪的競(jìng)爭(zhēng)性。新興技術(shù)公司是建立在技術(shù)秘密的基礎(chǔ)上的,由于技術(shù)秘密的復(fù)雜性、不斷發(fā)展性和專用性,新興技術(shù)公司可利用的人才就非常少。建立并擁有人才集中營(yíng)是通向競(jìng)爭(zhēng)勝利的最佳途徑,而人才集中營(yíng)不僅包括研發(fā)技術(shù)秘密的高科技人才,也包括高級(jí)管理人才。

    二、新興技術(shù)企業(yè)人力資本的產(chǎn)權(quán)特征

    1. 人力資本與其所有者的天然不可分性。周其仁的研究指出,不管在什么樣的社會(huì)中,人力資本與其所有者不可分的狀況都是無(wú)法改變的。這種不可分性是人力資本與物質(zhì)資本的根本不同之處,人力資本所有者與其所擁有的人力資本本身的不可分性決定了人力資本具有:(1)主觀能動(dòng)性;(2)排他性;(3)實(shí)際貢獻(xiàn)的不確定性。

    2. 可交易性。可交易是指人力資本產(chǎn)權(quán)在不同主體之間的可以讓渡。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下,在人力資本市場(chǎng)上,人力資本載體與企業(yè)簽訂契約后,人力資本產(chǎn)權(quán)便發(fā)生了分解,所有權(quán)歸其載體,企業(yè)法人擁有人力資本的控制權(quán)、使用權(quán)、決策權(quán)等。另外,上文曾述及,人力資本是新興技術(shù)企業(yè)最重要的資產(chǎn),只要人力資本創(chuàng)造收益的潛在空間存在,自由競(jìng)爭(zhēng)就必然促使人力資本向市場(chǎng)轉(zhuǎn)移。人力資本的可交易性是提高人力資本效率的充分條件,也是實(shí)現(xiàn)人力資本有效利用的內(nèi)在條件。

    3. 價(jià)值信息的隱蔽性和難以計(jì)量性。人力資本價(jià)值的衡量,即人力資本定價(jià)問(wèn)題,一直是經(jīng)濟(jì)學(xué)中的一個(gè)懸而未決的問(wèn)題。人力資本定價(jià)的研究目前有兩種方向:一是成本法,即通過(guò)人力資本的形成過(guò)程來(lái)探求人力資本的價(jià)值;二是產(chǎn)出法,即通過(guò)人力資本的實(shí)際貢獻(xiàn)來(lái)探求人力資本的價(jià)值。兩種方法的研究?jī)H僅是指出了解決問(wèn)題的方向,但在具體的操作過(guò)程中,則是困難重重。由于人力資本載體主觀能動(dòng)性的存在,人力資本在價(jià)值創(chuàng)造過(guò)程中的作用大小,不可能也不應(yīng)該通過(guò)事前的計(jì)算核定出來(lái),而只能通過(guò)事后(即根據(jù)創(chuàng)造的物化價(jià)值大小與所起作用)來(lái)界定。

    4. 專用性。目前文獻(xiàn)對(duì)人力資本專用性的討論呈現(xiàn)兩種觀點(diǎn):一種觀點(diǎn)認(rèn)為,人力資本的專用性是人力資本區(qū)別于非人力資本的根本特征,因?yàn)槿肆Y本是依附于其載體的,所以這種資本是屬于其載體專有專用;另一種觀點(diǎn)認(rèn)為,人力資本與豐富多彩的非人力資本一樣,也是多樣性與專用性的有機(jī)結(jié)合。實(shí)際上,兩種觀點(diǎn)的差別僅在于對(duì)專用性內(nèi)涵的解釋不同,或者說(shuō)看待專用性的角度不同。

    5. 可抵押性。抵押品是一種籌碼,如果某種東西能夠做籌碼,我們便可以稱其可抵押,否則就是不可抵押。人力資本是否可以看作是一種籌碼?現(xiàn)實(shí)中,人力資本的形式面臨很多社會(huì)的物質(zhì)的約束,有些企業(yè)因?yàn)橛幸幻目偨?jīng)理而贏得了項(xiàng)目和顧客,也有些企業(yè)因?yàn)橛幸幻湍艿墓芾碚叨沟勉y行不給其繼續(xù)貸款。這說(shuō)明人力資本可以看作是一種籌碼,透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì),這種籌碼實(shí)際上就是人力資本的未來(lái)收益。一方面,市場(chǎng)對(duì)人力資本的未來(lái)收益有一個(gè)衡量;另一方面,人力資本所有者對(duì)其自身的未來(lái)收益也有打算。也就是說(shuō)人力資本是用其未來(lái)收益來(lái)做抵押的。另外,由于人力資本的專用性和團(tuán)隊(duì)化趨勢(shì),使得人力資本所有者與企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)的關(guān)系逐步強(qiáng)化和直接化,從而日益成為企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)的真正承擔(dān)者,因而人力資本的抵押性特征也就日益明顯。

    6. 市場(chǎng)性。人力資本擁有剩余索取權(quán)的份額大小,不僅靠其與物質(zhì)資本所有者一對(duì)一的談判,還要靠其在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)。

    三、新興技術(shù)企業(yè)人力資本的結(jié)構(gòu)特征

    新興技術(shù)企業(yè)的人力資本可分為三種類型,即一般型人力資本、專業(yè)型人力資本和創(chuàng)新型人力資本。在新興技術(shù)企業(yè)面臨的行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)既定的情況下,不同類型的人力資本承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)是不同的。一般型人力資本(普通勞動(dòng)者)只具有社會(huì)平均的知識(shí)存量和一般的分析力、計(jì)算力、學(xué)習(xí)能力和適應(yīng)能力。專業(yè)型人力資本(技術(shù)專業(yè)人員和管理專業(yè)人員)具有某項(xiàng)特殊專業(yè)知識(shí)和專業(yè)能力,他們一般都接受過(guò)特殊專業(yè)知識(shí)的正規(guī)教育或在職培訓(xùn)。而創(chuàng)新型人力資本具有:(1)價(jià)值優(yōu)越性。即創(chuàng)新型人力資本能夠使組織在創(chuàng)造價(jià)值和降低成本方面比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更優(yōu)秀;(2)不可仿制性。即創(chuàng)新型人力資本是任何競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都無(wú)法模仿和復(fù)制的;(3)難于替代性。即創(chuàng)新型人力資本是其他任何資源都難于替代的。

    前文講到,對(duì)新興技術(shù)公司來(lái)說(shuō),知識(shí)是最有價(jià)值的資產(chǎn),新興技術(shù)企業(yè)是一種知識(shí)密集型組織。從人員構(gòu)成的比例上來(lái)說(shuō),新興技術(shù)企業(yè)擁有的創(chuàng)新型人力資本存量極高。創(chuàng)新型人力資本具有社會(huì)稀缺的創(chuàng)新能力,即發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)非均衡,使市場(chǎng)恢復(fù)平衡的能力。創(chuàng)新型人力資本的創(chuàng)新活動(dòng)往往會(huì)突破既定技術(shù)或制度的“瓶頸”約束,引起組織生產(chǎn)可能性邊界(PPF)外移或生產(chǎn)函數(shù)的上移,從而產(chǎn)生邊際效益遞增效應(yīng)。另外,人力資本是一種“活”的資本,是一種難以監(jiān)督或監(jiān)督成本很高的資本,人力資本的價(jià)值發(fā)揮不能不能依靠“壓榨”,只能依靠“激勵(lì)”,因此,人力資本的創(chuàng)新活動(dòng)產(chǎn)生的邊際收益遞增程度取決于對(duì)其激勵(lì)的適當(dāng)性。

    新興技術(shù)企業(yè)是由一般型人力資本、專業(yè)型人力資本和創(chuàng)新型人力資本組成的一個(gè)“能力集合體”,其中創(chuàng)新型人力資本是企業(yè)的核心資源,是決定企業(yè)績(jī)效的關(guān)鍵因素和保持企業(yè)長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的源泉。在新興技術(shù)企業(yè),一方面,創(chuàng)新型人力資本的比重明顯高于一般型人力資本和專業(yè)型人力資本;另一方面,創(chuàng)新型人力資本的貢獻(xiàn)也明顯高于一般型人力資本和專業(yè)型人力資本,因此可以說(shuō)人力資本存在明顯的異能性。人力資本的這種差異性為不同水平的風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)提供了主觀上的能力基礎(chǔ),也決定了新興技術(shù)企業(yè)人力資本的激勵(lì)特征。

    四、新興技術(shù)企業(yè)人力資本的激勵(lì)特征

    曼昆概括的經(jīng)濟(jì)學(xué)十大原理之四是:人們對(duì)激勵(lì)作出反應(yīng)。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下,促進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新必須給創(chuàng)新者提供激勵(lì),或者說(shuō)建立一套有利于創(chuàng)新的經(jīng)濟(jì)制度,其中產(chǎn)權(quán)制度是核心。因?yàn)閯?chuàng)新的基本要求是追求對(duì)其所創(chuàng)造的成果以及效益的支配權(quán),而這種支配權(quán)最好的保證就是產(chǎn)權(quán)。

    上面提到,在新興技術(shù)企業(yè),人力資本存在明顯的異能性,創(chuàng)新型人力資本的比重和貢獻(xiàn)明顯高于一般型人力資本和專業(yè)型人力資本。因此,針對(duì)新興技術(shù)企業(yè)人力資本的結(jié)構(gòu)特征,設(shè)計(jì)出成功的激勵(lì)制度,是促進(jìn)各種類型人力資本的內(nèi)在創(chuàng)新因素充分發(fā)揮作用的必要條件。激勵(lì)制度設(shè)計(jì)的優(yōu)化,必須綜合考慮高新技術(shù)企業(yè)的內(nèi)含風(fēng)險(xiǎn)(risk)、交易費(fèi)用(transaction free)和人力資本的結(jié)構(gòu)特征 (human capital structure)三個(gè)要素。這三個(gè)要素之間的關(guān)系可以用如下的函數(shù)關(guān)系式來(lái)表示:I=f(R,F,H)。其中:R代表行業(yè)風(fēng)險(xiǎn),F代表交易費(fèi)用,H 代表人力資本,I代表激勵(lì)契約的選擇結(jié)果,即激勵(lì)模式。

    根據(jù)“張五常假說(shuō)”(Cheung,1969):勞資雙方之所以存在定額租約、工資合約和分成合約,原因在于合約雙方在合約安排的選擇問(wèn)題上都是“為了在交易費(fèi)用的約束下,使從風(fēng)險(xiǎn)的分散中所獲取的收益最大化”。這一假說(shuō)又被稱為“R—F分析范式”。根據(jù)該分析式,當(dāng)風(fēng)險(xiǎn)分散帶來(lái)的收益不能補(bǔ)償F時(shí),在“資本雇傭勞動(dòng)”的制度下,I傾向于工資合約;當(dāng)R很高,超出了知識(shí)型員工的風(fēng)險(xiǎn)承受能力時(shí),如果仍維持“資本雇傭勞動(dòng)”的制度,I是定額租金式的承包合約的可能性很低。當(dāng)風(fēng)險(xiǎn)分散帶來(lái)的收益在補(bǔ)償F有剩余時(shí),勞資雙方簽訂分成式的、以股權(quán)期權(quán)為基礎(chǔ)的激勵(lì)契約就較為普遍。

    新興技術(shù)具有不尋常的高風(fēng)險(xiǎn)和不確定性以及較低的“命中率”,而風(fēng)險(xiǎn)分散帶來(lái)的潛在收益空間也很大。董事會(huì)代表股東的意志,與人力資本載體簽訂以股權(quán)期權(quán)為基礎(chǔ)的激勵(lì)契約仍然能夠?qū)崿F(xiàn)“在交易費(fèi)用存在的前提下,風(fēng)險(xiǎn)分散帶來(lái)的收益最大化”這一目標(biāo)。人力資本使用權(quán)的天然私有性決定了其貢獻(xiàn)的不確定性,并且無(wú)法對(duì)其實(shí)行完全的統(tǒng)一規(guī)劃,以實(shí)行徹底的監(jiān)督。因此,人力資本參與收入分配可以用來(lái)解決自我監(jiān)督的激勵(lì)問(wèn)題。

    參考文獻(xiàn):

    1.George S.Day,Paul J.H.Schoemaker,Robert E.Gunther.Wharton on Managing Emerging Technologies.John Wiley & Sons,Inc,2000.

第3篇

>> 新興技術(shù)產(chǎn)品商業(yè)化過(guò)程中的“峽谷”跨越研究 新興技術(shù)商業(yè)化及其影響因素 新興技術(shù)商業(yè)化的制約因素分析及其發(fā)展對(duì)策 電視機(jī)的辛酸 電視機(jī)的“難產(chǎn)” 聽(tīng)話的電視機(jī) 電視機(jī)的故事 電視機(jī)營(yíng)銷(xiāo)的智能化比拼 電視公益廣告的商業(yè)化元素 解密紅色電視劇的商業(yè)化操作 解讀電視媒介的商業(yè)化娛樂(lè) 液晶電視機(jī)技術(shù)教學(xué)模式的探索 EMMC在智能電視機(jī)中的應(yīng)用 技術(shù)商業(yè)化的重點(diǎn)在商業(yè)轉(zhuǎn)化 商業(yè)化的“紅與黑” 新技術(shù)商業(yè)化過(guò)程中的內(nèi)外部知識(shí)整合研究 關(guān)不掉的電視機(jī) 電視機(jī)的發(fā)明與發(fā)展 電視機(jī)的頻道和色彩 走在成長(zhǎng)路上的電視機(jī) 常見(jiàn)問(wèn)題解答 當(dāng)前所在位置：l)。圖1比較了當(dāng)前OLED與LCD的感知性色品圖,AMOLED由于高對(duì)比度和高亮度峰值的緣故,在低亮度區(qū)域能夠產(chǎn)生更多的生動(dòng)圖像,這種特性源于其深黑的背景及自發(fā)光的屬性。

近來(lái),全球環(huán)保問(wèn)題倍受關(guān)注,很多國(guó)家出于地理或經(jīng)濟(jì)的原因在綠色經(jīng)濟(jì)方面立法。很自然的,電視機(jī)也要求綠色環(huán)保。平板顯示器的環(huán)保性能被分類歸入到元器件、生產(chǎn)工序、功耗等各類領(lǐng)域,AMOLED在這些領(lǐng)域均具有優(yōu)勢(shì)。

從元器件的角度來(lái)看,AMOLED的環(huán)保性在于不需要集成背光源、彩色濾光片或其它光學(xué)組件。取消了背光源使得顯示屏更輕更薄,從而成為一種能夠降低運(yùn)輸能耗的環(huán)保產(chǎn)品。另外,AMOLED屏不用RoHS規(guī)定所禁止的汞(Hg)、鎘(Cd)等有毒材料。

從生產(chǎn)工序的角度來(lái)看,環(huán)保生產(chǎn)線的關(guān)鍵是產(chǎn)生最少量的副產(chǎn)品,比如濕法刻蝕和旋轉(zhuǎn)式涂膜浪費(fèi)了大量的原材料,而噴墨式印刷則高效率地使用了材料。OLED的環(huán)保優(yōu)勢(shì)在于生產(chǎn)過(guò)程中使用蔭罩掩模版和印刷技術(shù)等直接成像工藝。

從功耗的角度來(lái)看,與總是開(kāi)著CCFL或者LED背光源的LCD相比,AMOLED優(yōu)勢(shì)巨大。在AMOLED屏中,每個(gè)像素獨(dú)立受控,只在需要顯示的時(shí)候才發(fā)光,更厲害的是還有條件進(jìn)一步減小AMOLED的功耗,比如最近OLED技術(shù)中出現(xiàn)的磷光發(fā)光材料,如圖2所示。按照環(huán)宇顯示公司(Universal Display Corp.)的預(yù)計(jì),如果磷光材料能夠替代當(dāng)前的熒光材料,更高功效率(

2AMOLED電視機(jī)面臨的技術(shù)挑戰(zhàn)

近期的會(huì)展上,索尼和三星各自演示了在現(xiàn)有生產(chǎn)線上進(jìn)行大尺寸AMOLED電視機(jī)制造的可能性(3代線生產(chǎn)27in屏,4代線生產(chǎn)40in屏)。如果批量生產(chǎn)的話,AMOLED電視機(jī)的成本應(yīng)當(dāng)比LCD電視機(jī)有競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)下的AMOLED批量生產(chǎn)線采用基于多晶硅TFT面板進(jìn)行準(zhǔn)分子激光退火(ELA)的方式,使用蔭罩版制作彩色濾光片,在3.5代線的基板(玻璃尺寸460mm×730mm)上進(jìn)行周邊封裝。

大尺寸AMOLED電視機(jī)商業(yè)化的首要問(wèn)題是增加基板尺寸。要與LCD電視機(jī)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)的話,一個(gè)基板上必須能夠制備多個(gè)屏,企盼的是8代線(2,200mm×2,500mm)或更大的玻璃基板。現(xiàn)有的批量生產(chǎn)技術(shù)受到基板尺寸的限制,因此企盼新的生產(chǎn)方法。

3新興背板技術(shù)

OLED是一種電流驅(qū)動(dòng)型器件,除背板外還有其它要求,這當(dāng)中包括準(zhǔn)確的電流控制和高閾值電壓的穩(wěn)定性。采用ELA方式制備低溫多晶硅(LTPS)TFT背板是當(dāng)下進(jìn)行AMOLED批量生產(chǎn)的手段,這類TFT具有更佳的性能與器件穩(wěn)定性。然而,ELA方法在大面積基板上運(yùn)用的新問(wèn)題是均勻性和可測(cè)性,比如,激光功率的起伏變化會(huì)導(dǎo)致圖像的不均勻,有限的激光束長(zhǎng)度限制了工藝的可測(cè)性。特別是相比LCD所需要的掩模版數(shù)目(4張),基于LTPS-TFT的ELA方法需要更多的掩模版(8~11張)。因此,基于LTPS-TFT的ELA方法在成本優(yōu)勢(shì)和環(huán)保方面大打折扣。

對(duì)于大尺寸AMOLED而言,由于激光設(shè)備既昂貴又存在保養(yǎng)問(wèn)題,可以預(yù)計(jì)非激光晶化技術(shù)潛力巨大。增加非晶硅(a-Si)薄膜遷移率最簡(jiǎn)單的非激光技術(shù)之一是傳統(tǒng)晶化法(SPC),但SPC法通常需要長(zhǎng)時(shí)間的高溫(>650℃)退火,這可能會(huì)損害大尺寸玻璃基板。降低晶化溫度的方法之一是在非晶硅界面采用金屬原子充當(dāng)成晶核,然而,這種金屬核可能會(huì)污染溝道區(qū)域,帶來(lái)較大的漏電流。另外,這種方法得到的晶粒尺寸通常很小且不規(guī)則,產(chǎn)生較低的遷移率和較高的晶界誘導(dǎo)漏電流。未來(lái)要克服上述弊端,提出了超晶粒硅(SGS)方法。SGS法在晶核金屬沉積前使用犧牲層包裹非晶硅層,接下來(lái)通過(guò)退火將金屬原子透過(guò)包裹層擴(kuò)散進(jìn)入非晶硅界面。當(dāng)然,應(yīng)用SGS法所面臨的問(wèn)題是復(fù)雜的工藝方法和產(chǎn)率問(wèn)題。

對(duì)于擴(kuò)大基板尺寸來(lái)說(shuō),非晶氧化物TFT法潛力巨大。氧化物TFT法基本上擁有了a-Si和LTPS-TFT的優(yōu)點(diǎn),避免了LTPS晶化帶來(lái)的非均勻性問(wèn)題,其器件性能較好,擁有較大的遷移率(～10cm2/V-s)以及良好的亞閾值擺幅(低至0.20V/dec)。特別是可以通過(guò)濺射工藝形成溝道層,免去了進(jìn)一步的晶化工藝步驟,因此,制造工序可與TFT-LCD的工序相媲美。這些因素?zé)o需過(guò)多額外投入,現(xiàn)有的a-Si生產(chǎn)線可以很容易地轉(zhuǎn)變。另外,氧化物TFT可以在室溫下沉積,因此,廉價(jià)的堿性材質(zhì)玻璃或者柔性基板理論上可以使用。但是,要把氧化物TFT用到AMOLED顯示器中,器件穩(wěn)定性問(wèn)題還需要斟酌探尋。眾所周知,氧化物半導(dǎo)體對(duì)氧和水汽非常敏感,正是由于這一原因,氧化物半導(dǎo)體長(zhǎng)久以來(lái)用作傳感器材料。所以,生產(chǎn)工序中的環(huán)境氛圍控制,以及合適的鈍化技術(shù)均是進(jìn)行氧化物TFT生產(chǎn)的必要條件。

4新興OLED圖形技術(shù)

蔭罩掩模版技術(shù)也稱為精細(xì)金屬掩模版(FMM),是當(dāng)前AMOLED批量生產(chǎn)的方式。但FMM技術(shù)在大尺寸基板生產(chǎn)中遇到了麻煩,因?yàn)槠浣饘偬?50?滋m)而無(wú)法覆蓋大面積范圍。另外FMM存在的一些問(wèn)題,如像素尺寸誤差約±10?滋m,金屬膜厚并非為零而帶來(lái)的陰影效應(yīng),以及掩模版與基板需要直接精確對(duì)準(zhǔn),頻繁的掩模版清洗中還得保證圖形質(zhì)量。替代的解決方案是采用覆蓋彩色濾光片的白光OLED,但白光OELD方法是以犧牲OLED的一些自發(fā)光屬性為代價(jià)的,也就是說(shuō),這種方案不是最優(yōu)的大尺寸AMOLED顯示器方案。由于受到上述原因所左右,為了實(shí)現(xiàn)大尺寸AMOLED的應(yīng)用,包括噴墨印刷術(shù)、噴淋印刷術(shù)、激光印刷術(shù)在內(nèi)的各種新興OLED圖形技術(shù)受到極大的重視,如圖3所示。

在激光誘發(fā)印刷技術(shù)中,激光誘發(fā)熱成像(LITI)[6]、輻射誘發(fā)升華轉(zhuǎn)印(RIST)[7]以及激光誘導(dǎo)圖形智能升華術(shù)(LIPS)[8]均是當(dāng)前量產(chǎn)的研發(fā)技術(shù),這些技術(shù)在原理上非常相似,都是通過(guò)激光束的局部熱作用將主版上的圖形轉(zhuǎn)印到有源背板上,最大的不同在于,LITI技術(shù)是通過(guò)局部金屬化的主膜版來(lái)轉(zhuǎn)移OLED膜層圖形,而LITI和LIPS則是使用玻璃主版,通過(guò)材料的升華作用完成圖形轉(zhuǎn)印,而主版與有源矩陣背板之間的間隙處于真空狀態(tài)。目前這些激光技術(shù)存在的主要問(wèn)題是熱損傷、工藝穩(wěn)定性和產(chǎn)率。

形如噴墨式和噴淋式的直接印刷方法采用了基于OLED的可溶性材料,這些方法具有最大的成本效率和環(huán)保優(yōu)勢(shì),因?yàn)槟軌蛲耆褂肙LED材料。但是基于OLED的可溶性材料通常是非常昂貴的,相比于可蒸鍍性材料,可溶性材料面臨更嚴(yán)峻的問(wèn)題,那就是OLED的壽命對(duì)雜質(zhì)、薄膜質(zhì)量以及工藝條件極其敏感。就采用印刷術(shù)完成OLED圖形的方法來(lái)說(shuō),研發(fā)高性能的可溶性O(shè)LED材料是最大的挑戰(zhàn)。

5封裝問(wèn)題

OLED要使用穩(wěn)定且長(zhǎng)久則必須進(jìn)行封裝。對(duì)小尺寸AMOLED器件而言,邊緣封裝方式適合于屏幕生產(chǎn),但對(duì)大尺寸器件來(lái)說(shuō),邊緣封裝方式卻存在嚴(yán)重問(wèn)題,這包括分層、下陷以及由外力造成的封裝玻璃斷離問(wèn)題。為了防止出現(xiàn)破損問(wèn)題從而提高屏的可靠性,新技術(shù)正在研發(fā)中,這包括填充AMOLED背板與封裝玻璃之間的空隙,以及使用免刻蝕玻璃。這方面面臨的問(wèn)題是研發(fā)液態(tài)填充物以及薄膜疊層技術(shù)。

薄膜封裝技術(shù)(TFE)可以解決大面積封裝問(wèn)題[9],TFE法采用沉積以補(bǔ)償漫反射現(xiàn)象的厚膜方式替代封裝玻璃,其最大優(yōu)勢(shì)是使用單玻璃基板進(jìn)行顯示,可以生產(chǎn)出更薄、可彎曲的屏。TFE法面臨的難題包括材料優(yōu)化、減少疊層以及在大尺寸玻璃基板上的應(yīng)用。

6電路問(wèn)題

在AMOLED顯示器中,有源矩陣電路由每個(gè)像素電路構(gòu)建,這些電路包括電源供給線路和功耗控制TFT管。每個(gè)AMOLED像素電路中,至少要求有兩個(gè)晶體管(開(kāi)關(guān)管和驅(qū)動(dòng)管)和一個(gè)容器。但由于OLED像素的亮度直接受到電流的影響,TFT管電流的微小變化均導(dǎo)致像素間的亮度差異,最終結(jié)果是,即便TFT管性能上的不一致也會(huì)帶來(lái)顯示圖像質(zhì)量問(wèn)題。由于上述原因所致,大部分AMOLED屏均使用補(bǔ)償電路來(lái)化解問(wèn)題。

已經(jīng)提出的兩種補(bǔ)償電路是可控電流型和可控電壓型。可控電流型補(bǔ)償了TFT管的閾值電壓和遷移率的差異,而可控電壓型僅補(bǔ)償了閾值電壓的差異[10,11]。對(duì)于電視機(jī)這樣的大尺寸顯示應(yīng)用來(lái)說(shuō),可控電壓型更有利,這是因?yàn)槠淇梢赃M(jìn)行大面積調(diào)控,且與LCD驅(qū)動(dòng)IC有可比性。

7使用新興背板技術(shù)的AMOLED原型機(jī)

三星采用基于SGS技術(shù)的LTPS-TFT背板和FMM方式的OLED技術(shù),制備出40in的AMOLED原型電視機(jī)[3]。12in的筆記本電腦AMOLED屏也有原型機(jī),采用的是非晶態(tài)氧化物TFT背板和FMM方式的OLED技術(shù)[12]。圖4所示為相關(guān)演示屏的規(guī)格參數(shù)和圖片。

8結(jié)論

介于本質(zhì)上具備優(yōu)質(zhì)顯示性能、潛在的價(jià)格優(yōu)勢(shì)以及綠色環(huán)保,我們有理由相信AMOLED電視機(jī)的新紀(jì)元已呈現(xiàn)眼前。本文在有源矩陣背板、OLED圖形制備方法和封裝工藝討論等方面討論了AMOLED所面臨的技術(shù)問(wèn)題。為了與LCD進(jìn)行有效競(jìng)爭(zhēng),AMOLED需要在成本和環(huán)保方面開(kāi)發(fā)潛力。未來(lái)最有可能的AMOLED電視機(jī)方案是使用類似非晶硅TFT的背板、采用OLED圖形印刷技術(shù)以及薄膜封裝技術(shù)。

AMOLED對(duì)未來(lái)電視的適應(yīng)性不僅是表現(xiàn)在超級(jí)畫(huà)質(zhì)和綠色環(huán)保方面,而且是在于它們擴(kuò)展了顯示器領(lǐng)域。AMOLED的運(yùn)用帶來(lái)了真實(shí)畫(huà)面顯示,包括透過(guò)性、可彎曲、可折疊以及曲面顯示等科幻電影所傳遞的東西。隨著綜合技術(shù)與交互界面變得越來(lái)越重要,對(duì)顯示器生動(dòng)、直觀的要求也在增長(zhǎng),這些變化傳遞出未來(lái)電視的概念。AMOLED非凡的性能將會(huì)帶來(lái)全新的應(yīng)用,這也是未來(lái)電視產(chǎn)業(yè)的變革所致。

參考文獻(xiàn)

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[12] Exhibited at SID 2008.

作者簡(jiǎn)介:Hye Dong Kim,就職于韓國(guó)三星移動(dòng)顯示公司OLED研發(fā)中心。

第4篇

產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)鍵詞：28nm、EDA、ODM、制造

技術(shù)和產(chǎn)品的大繁榮，離不開(kāi)健全的Ic產(chǎn)業(yè)鏈。此篇從與Ic相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈角度報(bào)道一些企業(yè)。

EDA

?2009年EDA和半導(dǎo)體業(yè)都下降了10％左右。但在蕭條的嚴(yán)冬中，總有一些可敬的頑強(qiáng)生命在成長(zhǎng)。一家2001年才成立的小EDA公司，2009年銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了22％，2008年在功率分析方面的市場(chǎng)份額高達(dá)67％!這家公司就是Apache，CEO兼董事長(zhǎng)Andrew T，Yang(楊天勝，華裔)博士介紹說(shuō)，Apache專門(mén)提供降低功率和噪聲的EDA工具。可解決現(xiàn)今流行的28／22nm的芯片封裝系統(tǒng)的噪聲閉合，包括功率、速度、EMI和熱噪聲。

?模擬和混合信號(hào)IC是利潤(rùn)最高的IC之一，因?yàn)樵O(shè)計(jì)技巧高。Tanner EDA公司的總裁GregLebsack稱該公司的模擬／混合信號(hào)IC和MEMS設(shè)計(jì)工具可以大大降低設(shè)計(jì)門(mén)檻。

?要實(shí)現(xiàn)快速混合信號(hào)SoC，需要三方面：數(shù)字設(shè)計(jì)(例如Magma公司的Talus工具)、模擬設(shè)計(jì)(Magma的Titan)和庫(kù)特征描述(Magma的SiliconSmart)。Magma的產(chǎn)品市場(chǎng)行銷(xiāo)副總裁Bob Smith說(shuō)，Titan Up!程序使模擬設(shè)計(jì)者提高產(chǎn)品率和復(fù)用性，Titan ALX(模擬布局加速器)和Titan AVP(模擬虛擬原型機(jī))可提高模擬／混合信號(hào)設(shè)計(jì)的動(dòng)態(tài)布局設(shè)計(jì)的產(chǎn)品化率。定制設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)部門(mén)副總裁Ashutosh Mauskar宣布新近推出SiliconSmart ACE Memory Characterization，通過(guò)嵌入Magma超快的FineSim Pro模擬器，并且利用該公司專利的內(nèi)存電路優(yōu)化技術(shù)，可實(shí)現(xiàn)精確的時(shí)序、功率和噪聲模式描述。

?32／28nm制造物理閉合需要解決時(shí)序、SI(信號(hào)整合)、DFM(可制造設(shè)計(jì))和OPC(光學(xué)臨近校正)等問(wèn)題，以保證時(shí)序驅(qū)動(dòng)環(huán)境下的物理簽核(Signoff)，為DFC／OPC最好準(zhǔn)備。Mentor Graphics公司布局＆布線事業(yè)部總經(jīng)理Pravin Madhani說(shuō)，Calibre InRoute工具的特點(diǎn)是通過(guò)內(nèi)建的Calibre，可以探測(cè)到由LEF驅(qū)動(dòng)(庫(kù)交換格式驅(qū)動(dòng))的驗(yàn)證引起的DRC(設(shè)計(jì)規(guī)則檢查)的違規(guī)或忽略，可采用Mentor的Olympus-SoC布局器進(jìn)行自動(dòng)修復(fù)。在布局器內(nèi)部循環(huán)方面可采用Calibre DRC。Calibre InRoute方案的特點(diǎn)是：集成的設(shè)計(jì)和驗(yàn)證平臺(tái)，可減少幾天到幾周的設(shè)計(jì)時(shí)間。

ODM(委托設(shè)計(jì))

?代工廠的股東權(quán)益回報(bào)率只有8％左右，而Fabless(設(shè)計(jì)公司，也稱無(wú)芯片加工廠公司)的股東權(quán)益回報(bào)率(ROE)15％左右。如果“設(shè)計(jì)公司+代工廠：實(shí)際的IDM(集成器件制造商)”，可以使代工廠和Fabless的綜合RoE達(dá)到15％。因此，TSMc投資并控股的臺(tái)灣創(chuàng)意電子(Global Unichip)誕生了。

創(chuàng)意電子主要幫助一些有好點(diǎn)子的公司快速實(shí)現(xiàn)IC設(shè)計(jì)，并推薦到TSMC流片。據(jù)創(chuàng)意電子市場(chǎng)處處長(zhǎng)黃克勤博士介紹，該公司在祖國(guó)大陸的業(yè)務(wù)一直在成長(zhǎng)，黃處長(zhǎng)稱贊一些祖國(guó)大陸的客戶想法十分超前，甚至需要?jiǎng)?chuàng)意電子公司設(shè)計(jì)雙核ARM Cortex-A9處理器!目前，從該公司的2009年設(shè)計(jì)項(xiàng)目看，0.13um設(shè)計(jì)仍是主流，占44％；65nm占24％；90nm一直沒(méi)有發(fā)展起來(lái)，只有9％；40nm設(shè)計(jì)2009年開(kāi)始露頭，占1％(注：筆者這段消息發(fā)在網(wǎng)上后，網(wǎng)友rram評(píng)論道：實(shí)際上，設(shè)計(jì)成本的急劇上升，導(dǎo)致越來(lái)越少的廠家愿意采用先進(jìn)工藝，導(dǎo)致先進(jìn)工藝的使用越來(lái)越少，反過(guò)來(lái)導(dǎo)致設(shè)備的平均售價(jià)上升，又推高制程成本!)。

?ASIC設(shè)計(jì)業(yè)也紅火。Open―Silicon總裁兼CEO Naveed Sherwani介紹說(shuō)。該公司即使在2009年低谷還達(dá)到了s％的增長(zhǎng)，過(guò)去三年年均增長(zhǎng)20％，預(yù)計(jì)今年將達(dá)30％!

ASIC設(shè)計(jì)的未來(lái)應(yīng)該是：專注在解決方案和質(zhì)量。Naveedd對(duì)ASIC設(shè)計(jì)師的建議是：只做部分自己的IP，無(wú)需內(nèi)部晶圓廠，盡量使用第三方內(nèi)存、庫(kù)和工具，利用外包的設(shè)計(jì)中心。

第5篇

1.可穿戴電腦

你可以將電腦像衣服一樣穿在身上，并且具備照相、視頻、甚至上網(wǎng)重要功能，再也不用去口袋里掏智能手機(jī)。三星推出了一款腕式手機(jī)，用戶可以直接從手腕處接電話，今年晚些時(shí)候，蘋(píng)果也可能推出能戴在手腕上的智能產(chǎn)品。谷歌也不甘示弱，正在 Android 系統(tǒng)上開(kāi)發(fā)Android Wear版本。

2.下一代 ISOBUS

ISO 11783標(biāo)準(zhǔn)是為農(nóng)場(chǎng)設(shè)備設(shè)計(jì)的一種通信協(xié)議，以確保車(chē)載電子系統(tǒng)可以與所有品牌的產(chǎn)品使用同一種通信語(yǔ)言。使用ISOBUS的認(rèn)證設(shè)備可以符合這項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，如果購(gòu)買(mǎi)此設(shè)備，用戶就可通過(guò)上面特定標(biāo)簽查詢更多信息，使用最新功能。

3.電動(dòng)馬達(dá)

五年后，電動(dòng)產(chǎn)品將無(wú)處不在，受到用戶歡迎。安裝在拖拉機(jī)或其它農(nóng)用設(shè)備上的小型電動(dòng)馬達(dá)將控制更多功能，之前這些功能是由機(jī)械或液壓控制，馬達(dá)動(dòng)力由電池和交流發(fā)電機(jī)提供。

4.高壓拖拉機(jī)

拖拉機(jī)是大田使用的一種功能強(qiáng)大的工具，具有牽引設(shè)備的作用，還能為設(shè)備提供液壓或PTO能量。在歐洲，研究人員正在開(kāi)發(fā)配備在拖拉機(jī)上的發(fā)電裝置，以提供電能并開(kāi)動(dòng)其他設(shè)備。該種高壓系統(tǒng)還處于早期概念階段，可為農(nóng)民帶來(lái)便利。

5.農(nóng)業(yè)傳感器

傳感器的興起使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)更加精準(zhǔn)和安全。現(xiàn)在許多灌溉公司正在開(kāi)發(fā)較為人熟知的土壤濕度傳感器相關(guān)業(yè)務(wù)，但對(duì)農(nóng)業(yè)傳感器的探索仍處于初級(jí)階段。

6.具有預(yù)見(jiàn)性的下壓系統(tǒng)

當(dāng)土壤或周邊地帶發(fā)生變化時(shí)，下壓系統(tǒng)可以保持農(nóng)用設(shè)備完好。如果能提前感知到那些變化，那就可以在下輪播種或耕種前就施以適度的作用力。

7.無(wú)人飛行系統(tǒng)

無(wú)人飛行系統(tǒng)可以拍攝清晰的圖片，為投入決策提供幫助。農(nóng)民可以通過(guò)它提供的數(shù)據(jù)辨別出高產(chǎn)量與低產(chǎn)量區(qū)域，以便識(shí)別引起差異的應(yīng)激源。空中成像利用紅外圖像技術(shù)，可以幫助查找土地濕潤(rùn)區(qū)域 、確定海拔高度和氮匱乏區(qū)域。不久，農(nóng)民將能夠放大并識(shí)別威脅農(nóng)業(yè)產(chǎn)量的昆蟲(chóng)、雜草和銹斑。

8.自動(dòng)化系統(tǒng)

全天候工作的農(nóng)業(yè)機(jī)器人，可以在農(nóng)業(yè)勞動(dòng)力資源有限的地區(qū)生產(chǎn)出更多的糧食，2015年至少會(huì)有六家公司銷(xiāo)售農(nóng)業(yè)機(jī)器人。

9.3D打印

快速成型工程可以在制造新產(chǎn)品中的特定部分時(shí)使用迭代技術(shù)，與老舊的傳統(tǒng)方式相比，大大縮短時(shí)間。

10.云技術(shù)

第6篇

1化學(xué)工程與工藝的新興技術(shù)

1.1綠色化學(xué)工程

綠色化學(xué)這個(gè)詞匯已被人們所熟知。綠色化學(xué)是通過(guò)化學(xué)工程與工藝實(shí)現(xiàn)的。研究化學(xué)工程與工藝不僅能夠使人們獲得最大的利益，而且減少消耗資源和環(huán)境的污染。許多國(guó)內(nèi)外的公司運(yùn)用化學(xué)工程與工藝，研發(fā)符合公司要求的綠色產(chǎn)品。化學(xué)工程與工藝促進(jìn)了化學(xué)的發(fā)展。運(yùn)用化學(xué)工程與化學(xué)工藝能夠減少催化劑等有害的原料的使用。綠色化學(xué)的技術(shù)就是在源頭上阻止環(huán)境污染的產(chǎn)生，從根本上杜絕產(chǎn)生環(huán)境污染，并且回收再利用一些廢棄物品。

1.2分離工程

物質(zhì)在一些重力、壓力還有溫度和電的影響下，通過(guò)外力的作用，將物質(zhì)自發(fā)的從無(wú)序轉(zhuǎn)變成有序的過(guò)程被稱為分離工程。化學(xué)工程與化學(xué)工藝的分離工程是一個(gè)消耗能量的過(guò)程，分離工程是化學(xué)工程與化學(xué)工藝研究的重點(diǎn)之一。目前使用最多的分離工程方法就是蒸餾法，雖然我國(guó)在蒸餾分離法方面的研究已經(jīng)有深厚的理論依據(jù)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，但是蒸餾分離方法在蒸餾速度方面需要進(jìn)一步改善。除了改進(jìn)蒸餾速度外，還要采用最先進(jìn)的蒸餾設(shè)備，采用新型的材料才會(huì)獲取更好的經(jīng)濟(jì)效益。采用新型的吸收劑不僅能夠影響蒸餾時(shí)間的長(zhǎng)短，而且能夠提高蒸餾吸收的效率。膜分離技術(shù)因其具有節(jié)能、高效、易于清理等特點(diǎn)，成為現(xiàn)如今比較流行的分離技術(shù)，備受各個(gè)國(guó)家的科學(xué)家關(guān)注。膜分離的吸附分離法在氣體干燥、廢水等污染物的處理等方面得到了廣泛的運(yùn)用。膜分離重點(diǎn)開(kāi)發(fā)新型吸附劑和實(shí)現(xiàn)膜的高效的使用壽命，但是膜分離存在著膜的污染和防治。

1.3SupereriticalFluid,SCF（超臨界流體）

超臨界流體是一種具有液體和氣體的性質(zhì)的一種流體，在溫度和壓力臨界點(diǎn)之上的無(wú)氣體液體的相界面。這項(xiàng)技術(shù)廣泛應(yīng)用在化工、食品加工、生物醫(yī)藥工程中。對(duì)質(zhì)量和工藝的要求較高。開(kāi)發(fā)超臨界流體有著廣泛的發(fā)展前景，并且會(huì)為企業(yè)帶來(lái)豐富的發(fā)展利潤(rùn)。近幾年來(lái)，超臨界水氧化法在環(huán)境治療保護(hù)方面的研究較多，但是在化學(xué)工程與工藝方面的研究較少，現(xiàn)如今處于研究試驗(yàn)期。

2結(jié)語(yǔ)

化學(xué)工程與工藝的發(fā)展不僅影響著現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，而且有助于環(huán)境友好型社會(huì)的構(gòu)建。當(dāng)前世界面臨著資源和能源的短缺，社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不能以犧牲環(huán)境為代價(jià)，這就需要化學(xué)工程與化學(xué)工藝共同發(fā)展，滿足我國(guó)資源節(jié)約和環(huán)境保護(hù)的需要。化學(xué)工程與工藝的行業(yè)領(lǐng)域需要積極配合國(guó)家提出的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。轉(zhuǎn)變可持續(xù)發(fā)展的概念。重視化學(xué)工程與工藝發(fā)展的環(huán)保性，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的化學(xué)工程與工藝，減少環(huán)境的污染，積極開(kāi)發(fā)新能源，走環(huán)境友好型道路。

作者：陶春榮 單位：山東潤(rùn)昌工程設(shè)計(jì)有限公司新疆分公司

第7篇

關(guān)鍵詞：場(chǎng)館學(xué)習(xí)；信息技術(shù)；數(shù)字化轉(zhuǎn)向

【中圖分類號(hào)】G40-057【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A【論文編號(hào)】1009-8097（ 2015） 06-0005-07【DOI】 10.3969/j.issn.1009-8097.2015.06.001

信息技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用極大地拓展了各級(jí)各類博物館的教育職能，使其成為非正式學(xué)習(xí)的重要場(chǎng)所。如何充分運(yùn)用各種新興信息技術(shù)來(lái)優(yōu)化場(chǎng)館學(xué)習(xí)的物理境脈、展品交互模式及資源創(chuàng)建與分享形式，從而使參觀者能夠獲得更好的場(chǎng)館學(xué)習(xí)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)更深層的意義建構(gòu)，這日漸成為場(chǎng)館學(xué)習(xí)研究與實(shí)踐必須面對(duì)的重大課題與現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)。國(guó)內(nèi)外很多博物館在這方面進(jìn)行了初步探索，并取得了良好成效。

一 新興信息技術(shù)在場(chǎng)館學(xué)習(xí)中創(chuàng)新應(yīng)用的現(xiàn)狀分析

目前，與場(chǎng)館學(xué)習(xí)最具有相關(guān)性的信息技術(shù)主要分為三種，即移動(dòng)技術(shù)、智能與虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、資源開(kāi)發(fā)與知識(shí)管理技術(shù)。移動(dòng)技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用極大地展現(xiàn)了場(chǎng)館學(xué)習(xí)的非正式特征，智能與虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)充分釋放了場(chǎng)館學(xué)習(xí)的體驗(yàn)性，而資源開(kāi)發(fā)與知識(shí)管理技術(shù)則為場(chǎng)館學(xué)習(xí)提供了豐富的數(shù)字資源與有效的管理架構(gòu)；三者結(jié)合在一起，有力地推動(dòng)了場(chǎng)館學(xué)習(xí)的數(shù)字化轉(zhuǎn)向。

l 移動(dòng)技術(shù)

移動(dòng)技術(shù)使“便攜式博物館”成為現(xiàn)實(shí)。它最大的特點(diǎn)在于方便參觀者隨時(shí)隨地獲取資源與信息。在實(shí)際應(yīng)用中，移動(dòng)技術(shù)充當(dāng)了參觀者與場(chǎng)館中各種數(shù)字資源和展品無(wú)縫聯(lián)結(jié)、深層交互的橋梁，應(yīng)用前景非常廣闊，因而成為各級(jí)各類博物館關(guān)注的熱點(diǎn)。相關(guān)機(jī)構(gòu)的移動(dòng)技術(shù)應(yīng)用情況的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：2011年有30%的受訪者回應(yīng)說(shuō)他們所在的博物館已經(jīng)應(yīng)用，23%的教育工作者回應(yīng)說(shuō)其所在的博物館計(jì)劃在未來(lái)一年內(nèi)應(yīng)用，36%的受訪者回應(yīng)說(shuō)其所在的博物館沒(méi)有應(yīng)用也不打算應(yīng)用；到2013年，這個(gè)數(shù)字分別變?yōu)?3%、23%和25%。由此可見(jiàn)，移動(dòng)技術(shù)在博物館中的普及非常迅速，已成為對(duì)場(chǎng)館學(xué)習(xí)影響最大的信息技術(shù)。

目前，場(chǎng)館學(xué)習(xí)中的移動(dòng)技術(shù)有很多，應(yīng)用較為普遍或相對(duì)較有前景的移動(dòng)技術(shù)主要有移動(dòng)應(yīng)用程序、社交媒體和基于定位的服務(wù)。其中，移動(dòng)應(yīng)用與社交媒體為場(chǎng)館提供了與公眾溝通的平臺(tái)。場(chǎng)館可以運(yùn)用這類技術(shù)為公眾提供信息推送服務(wù)，包括各種展教活動(dòng)與展品資源等，而參觀者可以通過(guò)社交媒體與移動(dòng)應(yīng)用程序完成知識(shí)共建共享及虛擬學(xué)習(xí)體驗(yàn)。定位服務(wù)是一種能夠顯示參觀者當(dāng)前位置的技術(shù)，它可以記錄參觀者感興趣或參觀過(guò)的展品或展項(xiàng)，當(dāng)再次定位到與參觀者存儲(chǔ)數(shù)據(jù)相關(guān)的信息時(shí)，便會(huì)向參觀者發(fā)送如購(gòu)買(mǎi)仿制品、特別優(yōu)惠或附近開(kāi)展的活動(dòng)等信息。2013年《地平線報(bào)告（博物館版）》認(rèn)為其在未來(lái)三至五年的時(shí)間里有可能會(huì)在博物館中得到廣泛應(yīng)用。

2 智能與虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)

智能技術(shù)與虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)不僅是構(gòu)建數(shù)字博物館的關(guān)鍵技術(shù)，而且為場(chǎng)館學(xué)習(xí)開(kāi)啟了一種通過(guò)計(jì)算機(jī)建模、模擬與仿真來(lái)感知展品及環(huán)境的全新體驗(yàn)式學(xué)習(xí)模式。智能技術(shù)可以根據(jù)參觀者的個(gè)性特征為其提供訂制化的支持與服務(wù)，能極大改進(jìn)與提升參觀者的參觀體驗(yàn)。比如，基于情境智能的博物館導(dǎo)引系統(tǒng)可以在沒(méi)有通過(guò)交互請(qǐng)求的情況下向參觀者主動(dòng)提供個(gè)性化的精準(zhǔn)服務(wù)。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在提供高度逼真的虛擬展品的同時(shí)，還能為參觀者提供一種浸入式的交互環(huán)境，從而非常有效地增強(qiáng)參觀者在場(chǎng)館學(xué)習(xí)過(guò)程中的社會(huì)互體驗(yàn)。有研究表明，基于虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)構(gòu)建的三維在線虛擬博物館可以以一種非常積極正面的方式增強(qiáng)或影響參觀者在博物館境脈中的學(xué)習(xí)體驗(yàn)。

目前，在場(chǎng)館學(xué)習(xí)中應(yīng)用比較廣泛的智能與虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)主要包括基于手勢(shì)的運(yùn)算技術(shù)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)、自然用戶界面與虛擬訪問(wèn)技術(shù)等。基于手勢(shì)的運(yùn)算技術(shù)以便攜式的移動(dòng)設(shè)備為載體，參觀者可以通過(guò)手指等身體部位操作設(shè)備，其最大特點(diǎn)是可以讓展品在交互過(guò)程中主動(dòng)回應(yīng)參觀者。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)則可以使博物館中不可見(jiàn)的東西變得可見(jiàn)，尤其有利于學(xué)習(xí)者在博物館這種非正式情境中對(duì)科學(xué)概念的理解與掌握。它使參與者以一種全新視角來(lái)審視周?chē)囊磺校脩粢揽恳粋€(gè)特定的視覺(jué)標(biāo)記來(lái)獲取準(zhǔn)確信息，以此將數(shù)據(jù)信息與真實(shí)世界的對(duì)象、背景與過(guò)程結(jié)合起來(lái)，加深對(duì)展品的認(rèn)知。而自然用戶界面與虛擬訪問(wèn)技術(shù)則改變了傳統(tǒng)場(chǎng)館學(xué)習(xí)中“請(qǐng)勿觸摸”的拒絕式指令，參觀者可通過(guò)多點(diǎn)觸控臺(tái)、互動(dòng)墻等中介與展品互動(dòng)，這有助于彌補(bǔ)基于對(duì)展品保護(hù)而限制參觀者與原件互動(dòng)的遺憾。

3 資源開(kāi)發(fā)與知識(shí)管理技術(shù)

資源開(kāi)發(fā)技術(shù)是指以館藏展品為中心的數(shù)字化內(nèi)容創(chuàng)作及相應(yīng)的新型互聯(lián)網(wǎng)出版技術(shù)。這類技術(shù)已被初步應(yīng)用于場(chǎng)館學(xué)習(xí)的資源建設(shè)與管理中。但就目前的應(yīng)用范圍與水平來(lái)看，仍有較大的提升空間。原因在于：硬件設(shè)施的建設(shè)耗費(fèi)了博物館過(guò)多的資源與精力，而相關(guān)內(nèi)容資源的發(fā)展與應(yīng)用卻被忽略，加之資源開(kāi)發(fā)與管理的成效需要我們長(zhǎng)期堅(jiān)持才能看到，這更加劇了這一技術(shù)應(yīng)用的相對(duì)滯后。目前來(lái)看，實(shí)物展品仍是無(wú)可爭(zhēng)議的場(chǎng)館學(xué)習(xí)的主流資源形態(tài)。但2013年《地平線報(bào)告（博物館版）》認(rèn)為，數(shù)字化出版技術(shù)在未來(lái)兩到三年時(shí)間里會(huì)在博物館領(lǐng)域取得非常廣泛的應(yīng)用。這樣一來(lái)，便會(huì)產(chǎn)出大量數(shù)字化的場(chǎng)館學(xué)習(xí)資源，對(duì)這些海量資源的管理就需要應(yīng)用相應(yīng)的知識(shí)管理技術(shù)。

在場(chǎng)館學(xué)習(xí)中應(yīng)用較為廣泛的資源開(kāi)發(fā)與知識(shí)管理技術(shù)主要包括數(shù)字保存與開(kāi)放內(nèi)容技術(shù)。數(shù)字保存技術(shù)的核心是為每一件展品提供數(shù)字化的細(xì)節(jié)資料支撐，使其能夠跟上時(shí)代與技術(shù)的發(fā)展，滿足參觀者的認(rèn)知習(xí)慣。目前，數(shù)字保存技術(shù)在博物館領(lǐng)域內(nèi)應(yīng)用的主要問(wèn)題是來(lái)自政策與戰(zhàn)略方面的挑戰(zhàn)。有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2008年至2013年，只有7%的博物館過(guò)自己的數(shù)字保存政策或戰(zhàn)略，而同期圖書(shū)館與檔案館的比例則是48%和45%。博物館在數(shù)字保存的政策或戰(zhàn)略上己遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于同類機(jī)構(gòu)。借助于開(kāi)放內(nèi)容技術(shù)，場(chǎng)館展品便成為數(shù)字化的網(wǎng)絡(luò)資源，這些可供公眾傳播、利用與重組的資源構(gòu)成了開(kāi)放內(nèi)容。近年來(lái)，在開(kāi)放內(nèi)容的開(kāi)發(fā)中，展品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)、所有權(quán)等問(wèn)題持續(xù)引起社會(huì)各界關(guān)注。一方面，從理想角度出發(fā)，博物館應(yīng)走在開(kāi)放內(nèi)容模式的最前沿；但另一方面，出于現(xiàn)實(shí)考慮，則需要在資源共享與尊重原創(chuàng)之間找到平衡點(diǎn)，這樣才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

二 信息技術(shù)在場(chǎng)館學(xué)習(xí)中創(chuàng)新應(yīng)用的關(guān)鍵趨勢(shì)

l 參觀者冀圖通過(guò)移動(dòng)設(shè)備來(lái)實(shí)現(xiàn)與博物館的無(wú)縫聯(lián)結(jié)，泛在學(xué)習(xí)日益流行

現(xiàn)在，人們?cè)絹?lái)越多地希望能夠突破傳統(tǒng)博物館在參觀時(shí)空上的限制，借助互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)終端隨時(shí)隨地與展品進(jìn)行互動(dòng)，這已成為公眾對(duì)場(chǎng)館學(xué)習(xí)的切實(shí)需求。在此基礎(chǔ)上，參觀者還對(duì)場(chǎng)館學(xué)習(xí)的互動(dòng)方式提出了更為細(xì)致的要求，如希望博物館的官方網(wǎng)站能夠提供與實(shí)地參觀相一致的交互學(xué)習(xí)體驗(yàn)、更為廣泛珍貴的數(shù)字化資源以及可以通過(guò)移動(dòng)設(shè)備執(zhí)行的與展品相關(guān)的交互任務(wù)。與此同時(shí)，那些喜歡實(shí)地參觀的訪客還希望可以借助互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)終端等信息技術(shù)來(lái)優(yōu)化自己的場(chǎng)館學(xué)習(xí)體驗(yàn)，如通過(guò)自帶設(shè)備提前預(yù)訂門(mén)票、訪問(wèn)數(shù)字化展品資源、了解場(chǎng)館服務(wù)特色和制訂場(chǎng)館參觀路線等。

2 數(shù)字化媒體資源創(chuàng)作與項(xiàng)目編目持續(xù)占據(jù)著場(chǎng)館學(xué)習(xí)資源建設(shè)的較大份額

博物館的核心職能之一是對(duì)文化進(jìn)行“闡釋”，且其對(duì)展品的闡釋方式將直接影響參觀者的學(xué)習(xí)結(jié)果。數(shù)字化館藏資源，尤其是數(shù)字化展品的迅速發(fā)展為參觀者提供了多種學(xué)習(xí)通道。越來(lái)越多的人意識(shí)到匯集高質(zhì)量數(shù)字資源的重要性，通過(guò)“富媒體”實(shí)現(xiàn)參觀者與展品的深度互動(dòng)，進(jìn)而推動(dòng)更加深層的意義建構(gòu)已成為場(chǎng)館學(xué)習(xí)關(guān)注的熱點(diǎn)。與此同時(shí)，來(lái)自不同類型博物館的教育工作者也逐漸達(dá)成這樣一個(gè)共識(shí)，即所有參觀者都希望自己能夠快速且準(zhǔn)確地獲得所需資源與信息，而這種期望的實(shí)現(xiàn)顯然需要博物館具備科學(xué)、簡(jiǎn)潔的數(shù)字化項(xiàng)目編目。在編制項(xiàng)目編目的過(guò)程中，博物館可以通過(guò)設(shè)計(jì)公眾參觀學(xué)習(xí)單（Work-sheet）來(lái)彌補(bǔ)項(xiàng)目編制的不足。目前，這種通過(guò)學(xué)習(xí)單來(lái)輔助用戶參觀場(chǎng)館的方式在國(guó)外場(chǎng)館學(xué)習(xí)中的應(yīng)用越來(lái)越普遍。

3 跨機(jī)構(gòu)的協(xié)同與合作日漸成為場(chǎng)館學(xué)習(xí)數(shù)字化資源建設(shè)與發(fā)展的重要方式

近年來(lái)，場(chǎng)館學(xué)習(xí)、社區(qū)教育項(xiàng)目以及數(shù)字化資源建設(shè)等諸多領(lǐng)域呈現(xiàn)出整合發(fā)展的趨勢(shì)，合作的邊界也越來(lái)越趨于模糊。博物館教育工作者逐漸意識(shí)到：在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，與印刷機(jī)構(gòu)排版制作的教育資源相比較，“原生態(tài)”的數(shù)字化展品信息更加受到公眾的青睞，且其應(yīng)用范圍也更廣。與此同時(shí)，場(chǎng)館學(xué)習(xí)中傳統(tǒng)的持續(xù)性、大規(guī)模、由基金會(huì)資助的項(xiàng)目開(kāi)發(fā)模式己在走下坡路，取而代之的是一種各研究機(jī)構(gòu)在數(shù)據(jù)生成層面相互合作，第三方組織負(fù)責(zé)對(duì)資源進(jìn)行整合、和管理等實(shí)際工作的全新模式。目前，各大博物館都已經(jīng)開(kāi)始了這方面的探索，尤其是加強(qiáng)了與高等院校間的合作。如波士頓科學(xué)博物館、明尼蘇達(dá)科學(xué)博物館、探索館三家與研究納米科技的相關(guān)高校合作，創(chuàng)建了“納米非正式教育網(wǎng)絡(luò)”，有效提升了社會(huì)公眾對(duì)與納米有關(guān)的公共科學(xué)活動(dòng)的參與。

4 數(shù)字化時(shí)代的開(kāi)放內(nèi)容、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等正改變著場(chǎng)館及其工作人員的角色

在數(shù)字化生存時(shí)代，大數(shù)據(jù)是基礎(chǔ)。這意味著人們傾向于在數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上制定決策，公眾要想?yún)⑴c到對(duì)社會(huì)公共決策的討論中，就必須具備一定的數(shù)字化閱讀能力與大數(shù)據(jù)解釋能力。然而，有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：目前五分之一的美國(guó)人處于被數(shù)字化時(shí)代遺棄的危險(xiǎn)中，因此作為公共文化機(jī)構(gòu)的博物館有責(zé)任確保這些公眾具備21世紀(jì)必備的數(shù)字化讀寫(xiě)技能。與此同時(shí)，數(shù)字化學(xué)習(xí)資源從未像今天這樣開(kāi)放且容易獲得，因此博物館教育工作者也應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，根據(jù)實(shí)際情況改變自己的角色定位。

5 日益關(guān)注弱勢(shì)群體的權(quán)利，提高殘障人士對(duì)博物館的可訪問(wèn)性被提上日程

在教育民主化浪潮的推動(dòng)下，場(chǎng)館學(xué)習(xí)也越來(lái)越關(guān)注如何利用信息技術(shù)來(lái)保障弱勢(shì)群體、特別是殘障人士的學(xué)習(xí)權(quán)利，越來(lái)越重視如何創(chuàng)建一種面向所有社會(huì)公眾的、具有包容性的非正式學(xué)習(xí)環(huán)境。有學(xué)者提出，應(yīng)該從社會(huì)公正、社會(huì)再生產(chǎn)以及教育學(xué)這三種理論視角相互結(jié)合的角度出發(fā)，構(gòu)建一種具有包容性的場(chǎng)館學(xué)習(xí)框架，把焦點(diǎn)集中在如何有效提高基礎(chǔ)設(shè)施的可訪問(wèn)性、公民個(gè)人的素養(yǎng)以及社群的接受度這三個(gè)方面，以切實(shí)促進(jìn)場(chǎng)館學(xué)習(xí)的公平。信息技術(shù)在這方面可以充當(dāng)一個(gè)強(qiáng)有力的杠桿。博物館可以通過(guò)信息技術(shù)來(lái)消除弱勢(shì)群體、特別是殘障人士訪問(wèn)博物館的障礙，比如為盲人或視力有障礙的殘疾人提供可以借助于觸摸技術(shù)進(jìn)行感知的3D虛擬展品，運(yùn)用觸覺(jué)來(lái)彌補(bǔ)視覺(jué)的不足，以此來(lái)提高他們?cè)趫?chǎng)館展品、設(shè)施及應(yīng)用程序等方面的可訪問(wèn)性。

三 技術(shù)視角下場(chǎng)館學(xué)習(xí)創(chuàng)新發(fā)展面臨的若干挑戰(zhàn)

1 綜合性數(shù)字化戰(zhàn)略的缺失制約著博物館教育功能的充分發(fā)揮

場(chǎng)館學(xué)習(xí)的數(shù)字化轉(zhuǎn)向幾乎涉及博物館工作的各個(gè)方面，因此必須有一個(gè)長(zhǎng)期性、綜合性的發(fā)展戰(zhàn)略作支撐，而且還要把其教育職能的發(fā)揮與作為公共科技文化機(jī)構(gòu)文化傳承的整體使命統(tǒng)一在一起。而目前的情況是，絕大多數(shù)博物館都缺乏一個(gè)可靠的數(shù)字化戰(zhàn)略，導(dǎo)致它們?cè)趫?chǎng)館學(xué)習(xí)方面進(jìn)行的各種數(shù)字化創(chuàng)新探索都是碎片式的，缺乏整體性、協(xié)同性和長(zhǎng)期性。對(duì)博物館來(lái)說(shuō)，一個(gè)優(yōu)良的綜合性數(shù)字化戰(zhàn)略應(yīng)該以可持續(xù)發(fā)展為主題，涉及空間、設(shè)施與運(yùn)營(yíng)等博物館工作的各個(gè)方面與環(huán)節(jié)，并把重點(diǎn)放在以下兩個(gè)方面：規(guī)劃技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施與數(shù)字化展品資源建設(shè)，為自身的數(shù)字化轉(zhuǎn)向以及教育功能的充分發(fā)揮提供技術(shù)保障與內(nèi)容支持，這是博物館發(fā)展的核心；對(duì)博物館的資金分配、電子營(yíng)銷(xiāo)、慈善事業(yè)、創(chuàng)收及數(shù)字保存制訂合理計(jì)劃，這是博物館發(fā)展的重要輔助，也是場(chǎng)館學(xué)習(xí)的重要支撐與保障。

2 經(jīng)費(fèi)不足及技術(shù)設(shè)建設(shè)滯后影響著場(chǎng)館學(xué)習(xí)的可持續(xù)發(fā)展

信息技術(shù)在場(chǎng)館學(xué)習(xí)中的創(chuàng)新應(yīng)用面臨著經(jīng)費(fèi)投入不足、信息技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施難以滿足現(xiàn)實(shí)需求等問(wèn)題。博物館是公共科學(xué)文化機(jī)構(gòu)，其運(yùn)營(yíng)經(jīng)費(fèi)在很大程度上來(lái)自政府的財(cái)政撥款，只有極少數(shù)私立的博物館在運(yùn)營(yíng)上完全不依賴政府。總的來(lái)說(shuō)，作為公共機(jī)構(gòu)的博物館在市場(chǎng)化的進(jìn)程中普遍較為落后，在市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)機(jī)制還沒(méi)有完全建立之前，來(lái)自政府財(cái)政撥款的多寡對(duì)博物館教育功能的發(fā)揮及場(chǎng)館學(xué)習(xí)的可持續(xù)發(fā)展具有非常重要的影響。而世界經(jīng)濟(jì)衰退使各國(guó)政府財(cái)政收入銳減，對(duì)博物館的財(cái)政支持也必然減少。于是便出現(xiàn)這樣一種景象：一方面預(yù)算不斷縮水，而另一方面成本逐年上升、公眾對(duì)于新技術(shù)服務(wù)的呼聲持續(xù)走高。資金投入捉襟見(jiàn)肘成為世界各國(guó)博物館面臨的普遍生存境遇。盡管博物館的管理層明白為參觀者提供數(shù)字化學(xué)習(xí)環(huán)境與學(xué)習(xí)支持的重要性，但現(xiàn)實(shí)中財(cái)政方面的窘迫讓他們?nèi)鄙俦匾男畔⒓夹g(shù)基礎(chǔ)設(shè)施來(lái)實(shí)現(xiàn)場(chǎng)館學(xué)習(xí)數(shù)字化的愿景；有時(shí)候?yàn)榱司S系博物館的運(yùn)營(yíng)，他們甚至不得不縮減本來(lái)就不多的用于教育與學(xué)習(xí)方面的資金投入。

3 博物館在數(shù)字化內(nèi)容制作方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于商業(yè)與工業(yè)部門(mén)

信息技術(shù)在很多領(lǐng)域內(nèi)都己深刻改變了人類的社會(huì)生活，但在教育領(lǐng)域內(nèi)的應(yīng)用卻相對(duì)滯后。作為公共文化教育機(jī)構(gòu)，在市場(chǎng)的驅(qū)動(dòng)下，博物館為滿足社會(huì)公眾的參觀需求，在信息技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用上盡管與正規(guī)的學(xué)校教育系統(tǒng)相比較為領(lǐng)先，但卻顯著落后于工業(yè)、商業(yè)等社會(huì)部門(mén)，尤其是在數(shù)字化學(xué)習(xí)內(nèi)容的創(chuàng)作上更是如此。很多博物館都已經(jīng)深刻認(rèn)識(shí)到自己在數(shù)字化內(nèi)容制作方面所面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，它們不僅需要持續(xù)不斷地更新與重組其目錄、網(wǎng)站信息等，而且還要讓這些信息與各種日益增長(zhǎng)的媒體技術(shù)設(shè)備相互匹配。更為重要的是，為取得最佳效果，與參觀者認(rèn)知規(guī)律相關(guān)的各種媒體技術(shù)設(shè)備對(duì)數(shù)字化資源的呈現(xiàn)方式有不同的要求。在目前的情況下，博物館提供的數(shù)字化內(nèi)容不能覆蓋所有的展品信息，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足參觀者的需求。針對(duì)這種情況，最有效的措施是調(diào)整內(nèi)容制作的生產(chǎn)流程、改變內(nèi)容制作的授權(quán)機(jī)制，在制定并統(tǒng)一內(nèi)容格式要求及審核標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，賦予參觀者制作內(nèi)容的權(quán)利。

4 博物館管理層對(duì)信息技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用缺乏遠(yuǎn)見(jiàn)與深度理解

許多博物館的管理層都對(duì)信息技術(shù)在場(chǎng)館學(xué)習(xí)中的創(chuàng)新應(yīng)用缺乏遠(yuǎn)見(jiàn)與深刻理解。他們沒(méi)有意識(shí)到數(shù)字化轉(zhuǎn)向?qū)μ嵘龍?chǎng)館服務(wù)水平尤其是場(chǎng)館學(xué)習(xí)效果有重要作用，也不能理解博物館在履行其公共教育職能過(guò)程中使用的這些信息技術(shù)與公眾日常接觸到的信息技術(shù)之間的關(guān)系、差異及協(xié)同效應(yīng)，還低估了參觀者對(duì)于在線訪問(wèn)與展品數(shù)字化資源的期望程度，更沒(méi)有看到使用信息技術(shù)參觀場(chǎng)館的虛擬訪客在眾籌與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面具有的巨大潛在價(jià)值。與此同時(shí)，博物館的管理層對(duì)新興技術(shù)的投資回報(bào)也存在擔(dān)憂，盡管評(píng)估各種展陳與展教項(xiàng)目的應(yīng)用價(jià)值是博物館的日常工作，而且博物館的管理層在這方面擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)，但涉及新興技術(shù)應(yīng)用效果的評(píng)估時(shí)，這種情況就發(fā)生了改變，使得信息技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用的評(píng)估結(jié)果不佳。究其原因，在于博物館的管理層在制定信息技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)時(shí)總是忽略技術(shù)使用對(duì)參觀者知識(shí)、態(tài)度、技能等方面產(chǎn)生的影響，同時(shí)還會(huì)有意無(wú)意地忽略信息技術(shù)在獲得潛在訪客、提升參觀者興趣方面的價(jià)值。評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的扭曲已經(jīng)成為信息技術(shù)在場(chǎng)館學(xué)習(xí)中創(chuàng)新應(yīng)用所面臨的一個(gè)巨大障礙。

5 博物館教育工作者的專業(yè)發(fā)展不適應(yīng)場(chǎng)館學(xué)習(xí)的數(shù)字化轉(zhuǎn)向

盡管博物館教育功能的發(fā)揮受到多重因素的影響，但博物館教育工作者顯然在其中具有舉足輕重的地位。長(zhǎng)期以來(lái)，在博物館教育中就一直存在著理論與實(shí)踐兩張皮的問(wèn)題。在場(chǎng)館學(xué)習(xí)數(shù)字化轉(zhuǎn)向的進(jìn)程中，盡管存在著諸如資金投入不足之類的難題，但最關(guān)鍵的挑戰(zhàn)還在于博物館教育工作者的專業(yè)發(fā)展不適應(yīng)場(chǎng)館學(xué)習(xí)數(shù)字化轉(zhuǎn)向的現(xiàn)實(shí)需要。從教育到市場(chǎng)規(guī)劃，信息技術(shù)影響著博物館工作的各個(gè)方面，并重新定義了博物館的組織結(jié)構(gòu)及其工作人員的角色。面對(duì)數(shù)字化的挑戰(zhàn)，博物館教育工作者無(wú)論是在信念、實(shí)踐還是在內(nèi)容上都面臨著巨大挑戰(zhàn)。博物館教育工作者是否具有信息技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用的意識(shí)與愿景，是否能夠掌握足夠的信息技術(shù)應(yīng)用技能，不僅是信息技術(shù)在場(chǎng)館學(xué)習(xí)中創(chuàng)新應(yīng)用的內(nèi)容之一，而且直接影響與制約著場(chǎng)館學(xué)習(xí)的最終效果。博物館教育工作者的數(shù)字化技能是促進(jìn)各部門(mén)之間交流合作的關(guān)鍵，通過(guò)信息技術(shù)進(jìn)一步闡釋產(chǎn)品、提高參觀者的學(xué)習(xí)體驗(yàn)滿意度，是每一位博物館教育工作者的職責(zé)。然而，現(xiàn)實(shí)情況是大多數(shù)博物館教育工作者的專業(yè)化水平較低，專業(yè)發(fā)展止步不前。他們既沒(méi)有在大學(xué)階段的學(xué)習(xí)中受過(guò)系統(tǒng)的數(shù)字化技能理論研究與實(shí)踐操作方面的培訓(xùn)，也沒(méi)有在工作期間通過(guò)相關(guān)的在職培訓(xùn)來(lái)優(yōu)化其信息技術(shù)能力，使得他們?cè)趫?chǎng)館學(xué)習(xí)數(shù)字化轉(zhuǎn)向的過(guò)程中不僅不能發(fā)揮應(yīng)用的促進(jìn)作用，有時(shí)反而會(huì)成為阻礙其發(fā)展的因素。

第8篇

移動(dòng)支付：個(gè)人對(duì)個(gè)人的支付系統(tǒng)

這項(xiàng)技術(shù)的奇特之處在于用戶能很方便地使用自己的手機(jī)支付費(fèi)用，而且，在肯尼亞首都內(nèi)羅畢比紐約更加方便，那是因?yàn)椋夏醽喪侨蛞苿?dòng)支付領(lǐng)域的“領(lǐng)頭羊”。移動(dòng)支付這種方法已被證明在發(fā)展中國(guó)家更加風(fēng)行，可以替代傳統(tǒng)的銀行支付和其他支付方法。而在發(fā)達(dá)國(guó)家，因?yàn)殂y行和移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商之間在客戶歸誰(shuí)以及誰(shuí)應(yīng)該付款升級(jí)零售商所使用的銷(xiāo)售點(diǎn)設(shè)備等方面存在分歧，因此，用手機(jī)取代錢(qián)包和信用卡的諸多嘗試莫不以失敗告終。

不過(guò)，有兩家公司值得關(guān)注，或許它們能在2012年打破僵局。第一家是正方形（Square）公司，其由推特（Twitter）的聯(lián)合創(chuàng)始人、現(xiàn)任推特公司執(zhí)行主席的杰克?多西創(chuàng)辦。該公司制造出了一款正方形的小設(shè)備（類似讀卡器但不是），其能插入蘋(píng)果手機(jī)、安卓手機(jī)、黑莓等智能手機(jī)的耳機(jī)插孔內(nèi)，將手機(jī)變成一個(gè)刷卡機(jī)，讓用戶刷卡支付。當(dāng)然，該產(chǎn)品的使用者需要驗(yàn)證并綁定一個(gè)銀行賬戶，該公司正努力使驗(yàn)證過(guò)程從幾天縮短到幾分鐘，用戶可通過(guò)短信或郵件確認(rèn)支付。

多西對(duì)個(gè)人對(duì)個(gè)人的支付系統(tǒng)雄心勃勃，他說(shuō)：“我們實(shí)現(xiàn)了整個(gè)支付過(guò)程，也希望建立一個(gè)全新的（個(gè)人對(duì)個(gè)人的）支付系統(tǒng)。”他希望該系統(tǒng)可以像人們每天使用手機(jī)和買(mǎi)東西時(shí)使用塑料袋那樣方便。

據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，此前，正方形公司的該信用卡讀卡器僅在部分百思買(mǎi)商店和蘋(píng)果零售店內(nèi)銷(xiāo)售。不過(guò)，多西向外界披露，今年10月下旬該讀卡器將進(jìn)入美國(guó)各地的沃爾瑪內(nèi)銷(xiāo)售。一旦進(jìn)駐沃爾瑪，該信用卡讀卡器在美國(guó)境內(nèi)的零售點(diǎn)將突破9000家，將大力助推移動(dòng)支付的發(fā)展。

另一家值得關(guān)注的公司是蘋(píng)果公司。蘋(píng)果公司一直劍走偏鋒，研制一些起先不太受人關(guān)注的產(chǎn)品（比如數(shù)字音樂(lè)播放器、智能手機(jī)、平板電腦）并大獲成功，業(yè)界只能追隨其后。

2012年，蘋(píng)果公司可能將一塊無(wú)線芯片嵌入新款iPhone手機(jī)，使每部iPhone手機(jī)都能實(shí)現(xiàn)移動(dòng)支付和收款，以此進(jìn)軍移動(dòng)支付領(lǐng)域。如果說(shuō)有誰(shuí)能在一夜之間制造出移動(dòng)支付的基礎(chǔ)設(shè)施，那么，這一定是蘋(píng)果公司。此外，蘋(píng)果公司還有可能收購(gòu)正方形公司。

除此之外，全球在線付款解決方案的領(lǐng)導(dǎo)者PayPal公司和谷歌公司也將活躍于移動(dòng)支付領(lǐng)域。PayPal是目前桌面互聯(lián)網(wǎng)支付系統(tǒng)的領(lǐng)導(dǎo)者；谷歌公司也于2011年了一款移動(dòng)錢(qián)包服務(wù)。

位置服務(wù)：地理位置信息商業(yè)化

基于位置的服務(wù)是另外一個(gè)還沒(méi)有起飛的領(lǐng)域，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商推動(dòng)適地性廣告已有幾年時(shí)間。更多新興公司，比如基于用戶地理位置信息的手機(jī)服務(wù)網(wǎng)站Foursquare和基于地理位置定位社交游戲的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)Gowalla，正試圖刺激智能手機(jī)用戶分享自己的地理位置，以便將這些信息商業(yè)化。不過(guò)，位置信息必須同其他信息（圖片、位置修改信息及社交網(wǎng)站的推薦等）結(jié)合時(shí)才能發(fā)揮最大的效用。

隨著2012年很多基于位置的新興公司同臉譜和推特等大型社交網(wǎng)站（這些大型社交網(wǎng)站都會(huì)持續(xù)將位置信息整合入其服務(wù)中）競(jìng)爭(zhēng)和合作，基于位置的服務(wù)這個(gè)領(lǐng)域?qū)?huì)有更多更大的動(dòng)作。

第9篇

1引言

國(guó)務(wù)院于2010年設(shè)立了戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)基金，遼寧省提出申請(qǐng)500億元，浙江省提出每年要增長(zhǎng)15%，而戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)以新興技術(shù)為依托，如何評(píng)估新興技術(shù)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和提高產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力在專項(xiàng)基金的使用中并未提及，這表明目前還缺乏對(duì)資源有效配置和新興技術(shù)經(jīng)濟(jì)有效性的評(píng)估，將難以提高戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展。由于新興技術(shù)具有創(chuàng)新性和不確定性，因此，它的發(fā)展必須要有高效、科學(xué)、準(zhǔn)確、系統(tǒng)的統(tǒng)計(jì)與決策支持服務(wù)系統(tǒng)，雖然國(guó)家已經(jīng)提出了建立統(tǒng)計(jì)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，但目前這一系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)仍屬于空白，這使得新興技術(shù)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)評(píng)估的研究顯得尤為重要。對(duì)于經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的評(píng)估，目前通常采用很大、較大這類模糊語(yǔ)言描述，這樣的評(píng)估結(jié)論不足以對(duì)新興技術(shù)的經(jīng)濟(jì)影響程度做出準(zhǔn)確判斷，更無(wú)法給出優(yōu)先序的排列，不利于決策者的選擇。人類對(duì)各種自然災(zāi)害的影響已有較成熟的評(píng)估方法，例如對(duì)地震、核事件、臺(tái)風(fēng)、海嘯等。在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中也有用來(lái)評(píng)價(jià)軟件企業(yè)成熟度的CMM5級(jí)評(píng)估，但現(xiàn)在對(duì)于新興技術(shù)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)并沒(méi)有一種有效的評(píng)估方法或系統(tǒng)。早在1981年，D.Sahal［1］就提出技術(shù)創(chuàng)新的產(chǎn)生和擴(kuò)散與地震很相似。一些經(jīng)濟(jì)學(xué)家，如Kleinknecht［2］、Schumpeter［3］和Mensch［4］認(rèn)為經(jīng)濟(jì)體系的演化被創(chuàng)新波所影響。MarioCoccia［5］提出創(chuàng)新波的傳播與地理中的地震波很相似，一些創(chuàng)新有更高的強(qiáng)度和能量，釋放出來(lái)的能量即經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。而用震源釋放出能量的多少判斷地震的影響正是震級(jí)法的貢獻(xiàn)。Antonelli［6－8］提出創(chuàng)新產(chǎn)生的地方，即創(chuàng)新震中由于知識(shí)本土化，有更高的創(chuàng)新采用率。MarioCoccia［9］在2005年使用震級(jí)法評(píng)估了技術(shù)變化的強(qiáng)度，為本文提出用震級(jí)法判斷新興技術(shù)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)有了一定的依據(jù)。在其基礎(chǔ)上，本文提出了針對(duì)新興技術(shù)產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)進(jìn)行評(píng)估的震級(jí)法。

2新興技術(shù)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的震級(jí)模型

2.1評(píng)估框架

2.2新興技術(shù)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)等級(jí)量表技術(shù)創(chuàng)新波傳播的主要影響因素可以歸納為:(1)內(nèi)源性:創(chuàng)新、擴(kuò)散、結(jié)構(gòu)和功能的變化。［11］(2)環(huán)境:創(chuàng)新傳播的經(jīng)濟(jì)條件(用戶離資源的距離、溝通方式、技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施等)。(3)社會(huì):依賴于采用創(chuàng)新的人們的文化水平。本文主要研究其內(nèi)源性，即新興技術(shù)的擴(kuò)散對(duì)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的影響。根據(jù)新興技術(shù)在經(jīng)濟(jì)體系中產(chǎn)生的效果，將新興技術(shù)經(jīng)濟(jì)影響強(qiáng)度分為7個(gè)等級(jí)，如表1所示。這個(gè)量表主要有兩個(gè)目的:(1)對(duì)新興技術(shù)產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)影響等級(jí)及強(qiáng)度進(jìn)行分類，在對(duì)各等級(jí)的經(jīng)濟(jì)影響指標(biāo)解釋的基礎(chǔ)上，使人們對(duì)新興技術(shù)的經(jīng)濟(jì)影響程度的界定有一個(gè)更清晰的認(rèn)識(shí)和理解。(2)通過(guò)將地理體系中的震級(jí)原理應(yīng)用到新興技術(shù)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的評(píng)估上，能夠?qū)π屡d技術(shù)的經(jīng)濟(jì)影響進(jìn)行量化，得出經(jīng)濟(jì)效應(yīng)等級(jí)值能更好地分析比較各技術(shù)的經(jīng)濟(jì)影響水平的結(jié)論。表中具體的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)及定義是通過(guò)德?tīng)柗品ù_定的，也可通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷和訪談的方法確定。得出的數(shù)值即為新興技術(shù)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)等級(jí)值。

2.3.2含有n個(gè)自變量的新興技術(shù)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)函數(shù)如果一個(gè)函數(shù)考慮n個(gè)自變量(實(shí)際中會(huì)有很多變量影響新興技術(shù)的經(jīng)濟(jì)效果)，則新興技術(shù)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)函數(shù)定義為zw:ARnR，在A處連續(xù)，且有界。A代表集合，即A{δ＜x1＜γ，η＜x2＜λ，…}。在n維空間中，這個(gè)函數(shù)是一種超平面，τ被定義為:τ=log10∫…∫Af(x1，x2，…，xn)dx1dx2…，dxnτ∈R+［9］(3)震級(jí)法的計(jì)算，對(duì)新興技術(shù)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)函數(shù)zw=f(x)積分，再取對(duì)數(shù)得到經(jīng)濟(jì)效應(yīng)等級(jí)τ。這個(gè)函數(shù)可以是二維平面或n維超平面，n是自變量的個(gè)數(shù)，即因創(chuàng)新引起的正面影響。從中可以發(fā)現(xiàn)當(dāng)τ增加時(shí)，新興技術(shù)的正面經(jīng)濟(jì)影響和新興技術(shù)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)等級(jí)量表中的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)強(qiáng)度都會(huì)隨之增加。

3實(shí)證分析

震級(jí)模型評(píng)估的對(duì)象可以是技術(shù)大類，也可以是具體技術(shù)或產(chǎn)品。本文以支撐戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生物醫(yī)藥、航空航天、通信傳輸技術(shù)為對(duì)象進(jìn)行實(shí)證分析。考慮數(shù)據(jù)易得和操作簡(jiǎn)便，本文用新興技術(shù)的企業(yè)數(shù)作為自變量，用總產(chǎn)值做因變量進(jìn)行實(shí)證分析。因?yàn)樾屡d技術(shù)對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響依賴于它在潛在采用者中的擴(kuò)散速度和范圍。因變量選取經(jīng)濟(jì)指標(biāo)中的總產(chǎn)值，能夠反應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)影響的總體水平。首先用線性回歸得出新興技術(shù)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)函數(shù)，再應(yīng)用震級(jí)法得出新興技術(shù)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)等級(jí)值，數(shù)據(jù)及分析如表3。由表3－1，R2=0.963，擬合效果很好，從表3－2可以看出回歸方程的顯著性水平Sig小于0.05，證了模型的有效性。概念模型如下:w(標(biāo)準(zhǔn)化)=f(采用者數(shù))，即zw=f(x)，zw=總值的標(biāo)準(zhǔn)化(當(dāng)年價(jià)總產(chǎn)值，億元)，x=采用生物醫(yī)技術(shù)的企業(yè)數(shù)。回歸分析的結(jié)果如下:zw=－310.488+1.482x(系數(shù)來(lái)自于表3－3)是興技術(shù)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)化函數(shù)，在［257t=1999，15t+n=2009］上連續(xù)，且有界(表3所示)。積分下限和限分別為257=α=t在1999年的采用者數(shù)和815==t在2009年的采用者數(shù)。根據(jù)新興技術(shù)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)等級(jí)公式得出τ的值為:由表4－1，R2=0.519，擬合效果一般，從表4－2可以看出回歸方程的顯著性水平小于0.05，證明了該模型的有效性。概念模型如下:w(標(biāo)準(zhǔn)化)=f(采用者數(shù))，zw=f(x)，zw=總產(chǎn)值的標(biāo)準(zhǔn)化(當(dāng)年價(jià)總產(chǎn)值，億元)，x=采用航空航天技術(shù)的企業(yè)數(shù)。回歸分析的結(jié)果如下:zw=－1393.45+11.748x(系數(shù)來(lái)自于表4－3)是新興技術(shù)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)化函數(shù)，在［183t=1999，220t+n=2009］上連續(xù)，且有界(表4所示)。積分下限和上限分別為183=α=t在1999年的采用者數(shù)和220=ξ=t在2009年的采用者數(shù)。根據(jù)新興技術(shù)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)等級(jí)公式得出τ的值為:由表5－1，R2=0.897，擬合效果較好，回歸方程的顯著性水平Sig小于0.05，證明了該模型的有效性。概念模型如下:w(標(biāo)準(zhǔn)化)=f(采用者數(shù))，zw=f(x)，zw=總產(chǎn)值的標(biāo)準(zhǔn)化(當(dāng)年價(jià)總產(chǎn)值，億元)，x=采用通信傳輸技術(shù)的企業(yè)數(shù)。回歸分析的結(jié)果如下:(系數(shù)來(lái)自于表5－1)是新興技術(shù)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)化函數(shù)，在］上連續(xù)，且有界(表5所示)。積分下限和上限分別為147=α=t在1999年的采用者數(shù)和401=ξ=t在2009年的采用者數(shù)。根據(jù)新興技術(shù)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)等級(jí)公式得出τ的值為:τ=log10∫

4結(jié)論

需要進(jìn)一步研究的問(wèn)題目前，在新興技術(shù)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，還沒(méi)有制定出判斷新興技術(shù)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的一個(gè)衡量標(biāo)準(zhǔn)，盡管在其他領(lǐng)域有許多不同的量表來(lái)衡量事件或能量的變化，如地震等級(jí)、風(fēng)力等級(jí)、海嘯等級(jí)、風(fēng)浪等級(jí)等。本文的等級(jí)量表給出了新興技術(shù)經(jīng)濟(jì)影響等級(jí)評(píng)價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)，為新興技術(shù)效應(yīng)評(píng)估提出了新思路。等級(jí)量表可以將新興技術(shù)的影響分級(jí)描述;震級(jí)計(jì)算實(shí)現(xiàn)了新興技術(shù)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的量化評(píng)估;用企業(yè)數(shù)與產(chǎn)值的關(guān)系計(jì)算出的震級(jí)對(duì)應(yīng)影響程度表明，當(dāng)前生物醫(yī)藥技術(shù)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)為5.4314，大于通信傳輸技術(shù)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)4.9806，大于航空航天技術(shù)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)4.5567。盡管從影響程度看，都位于中強(qiáng)的位置，但利用震級(jí)法可以對(duì)同一位置的技術(shù)做出具體的影響大小判斷，為決策提供了依據(jù)。本文主要研究了內(nèi)源性因素的影響，即通過(guò)擴(kuò)散變量(企業(yè)數(shù))衡量新興技術(shù)的經(jīng)濟(jì)影響。實(shí)證中采用單一指標(biāo)分析，這會(huì)對(duì)結(jié)果的準(zhǔn)確性產(chǎn)生一定的影響。為更準(zhǔn)確地評(píng)估，可選擇多影響因素進(jìn)行多變量分析。就業(yè)也是衡量經(jīng)濟(jì)影響的一個(gè)重要指標(biāo)，可以針對(duì)就業(yè)進(jìn)行經(jīng)濟(jì)效應(yīng)等級(jí)分析。此外，技術(shù)溢出的距離衰減效應(yīng)必然也會(huì)對(duì)新興技術(shù)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)產(chǎn)生影響，這些都是要考慮的問(wèn)題。

第10篇

關(guān)鍵詞 融合；大環(huán)境；傳統(tǒng)媒體；新興媒體；生存

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2015）133-0172-02

2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》。在會(huì)上指出，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。要一手抓融合，一手抓管理，確保融合發(fā)展沿著正確方向推進(jìn)。

傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間不是簡(jiǎn)單的此消彼長(zhǎng)的對(duì)立關(guān)系，而是相輔相承，共同發(fā)展的關(guān)系。因此二者的融合發(fā)展是最終的發(fā)展趨勢(shì)，要想實(shí)現(xiàn)最完美的融合，必須深入了解傳統(tǒng)媒體與新興媒體的優(yōu)缺點(diǎn)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，最終找到一條最佳的出路。

1 傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)

傳統(tǒng)媒體一般是指廣播、電視、報(bào)紙和期刊這四種信息傳播方式，長(zhǎng)期以來(lái)一直是主流信息傳播手段，影響力巨大。

1.1 傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)

1）傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。

首先，傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)期以來(lái)形成的信息傳播主體地位保證了其信息獲取的渠道和信息來(lái)源的真實(shí)性，這是傳統(tǒng)媒體無(wú)法被取代的優(yōu)勢(shì)之一。其次傳統(tǒng)媒體有著嚴(yán)格的采編流程，因此，所呈現(xiàn)出來(lái)的內(nèi)容質(zhì)量是有保證的。

2）傳統(tǒng)媒體的品牌優(yōu)勢(shì)。

傳統(tǒng)媒體經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期發(fā)展，形成了自己的品牌，隨之產(chǎn)生的品牌影響力和知名度是其他新興媒體在短時(shí)間內(nèi)無(wú)法比擬的。不論在哪個(gè)領(lǐng)域，名牌效應(yīng)都能夠留住相當(dāng)一部分受眾，而這一部分受眾又會(huì)影響未來(lái)一大批受眾。因此，傳統(tǒng)媒體一定要充分利用經(jīng)過(guò)歲月沉淀出來(lái)的品牌優(yōu)勢(shì)。

3）傳統(tǒng)媒體固定的讀者群體。

傳統(tǒng)媒體有其固定的讀者群體，在這方面仍然有其不可替代性。對(duì)于那些年齡稍大一些、文化水平不高的人、接受新鮮事物能力較差的人，傳統(tǒng)媒體還是這部分人獲取信息的首選渠道。

4）傳統(tǒng)媒體的人力資源基礎(chǔ)雄厚。

傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過(guò)程中，培養(yǎng)出一大批優(yōu)秀的新聞傳播從業(yè)者，他們不僅接受過(guò)專業(yè)化的學(xué)習(xí)，還接受過(guò)專門(mén)的職業(yè)道德和職業(yè)規(guī)范的教育，這一優(yōu)勢(shì)也令新興媒體望塵莫及。

1.2 傳統(tǒng)媒體的劣勢(shì)

1）時(shí)效性較差。

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)媒體的時(shí)效性差的劣勢(shì)凸現(xiàn)出來(lái)，傳統(tǒng)媒體的信息流程必須要經(jīng)過(guò)信息采集、編輯、制作、印刷、發(fā)行等環(huán)節(jié)，這必然影響到信息的傳遞速度。就連以往以時(shí)效性強(qiáng)為優(yōu)勢(shì)的電視和廣播，在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，時(shí)效性已沒(méi)有優(yōu)勢(shì)可言，報(bào)紙和期刊更是受發(fā)行周期的影響，更談不上時(shí)效性了。

2）信息量有限。

傳統(tǒng)媒體傳遞信息量受到很多方面的限制，像電視和廣播受時(shí)間的限制，只能傳播有限的信息；報(bào)紙和期刊受版面的限制，所傳遞的信息量更是有限。

3）互動(dòng)性差。

傳統(tǒng)媒體只能單向地、一對(duì)多地向用戶傳遞信息，用戶也只能被動(dòng)地接受這些信息，不能及時(shí)和用戶互動(dòng)，接受反饋信息的時(shí)間周期較長(zhǎng)，必然會(huì)影響到內(nèi)容的及時(shí)更新。

2 新興媒體的特點(diǎn)

對(duì)于新興媒體的定義，并沒(méi)有一個(gè)確切的定義，因?yàn)樾屡d媒體的出現(xiàn)是相對(duì)于報(bào)紙、期刊、廣播和電視等傳統(tǒng)媒體而言的。是利用計(jì)算機(jī)、手機(jī)、數(shù)字電視等終端設(shè)備通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、通信衛(wèi)星等渠道向用戶提供豐富多彩的內(nèi)容的媒體形態(tài)。新興媒體也呆以稱作數(shù)字媒體。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動(dòng)通信技術(shù)、數(shù)字技術(shù)等的飛速發(fā)展，還會(huì)不斷出現(xiàn)新興媒體。

2.1 新興媒體的優(yōu)勢(shì)

1）信息的速度和廣度。

2014年7月24日，根據(jù)麥肯錫旗下研究機(jī)構(gòu)麥肯錫全球研究院的最新報(bào)告：中國(guó)目前的網(wǎng)民已經(jīng)達(dá)到6.32億。工信部2014年5月底的統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，截止2014年5月底，中國(guó)的手機(jī)用戶已經(jīng)達(dá)到12.56億人，所有使用手機(jī)上網(wǎng)的人數(shù)為8.57億人，占總數(shù)的68.24%，所有手機(jī)訪問(wèn)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生的總流量達(dá)到155643TB。所有這些數(shù)據(jù)足以充分說(shuō)明新興媒體的信息傳播速度和廣度了。

2）傳播手段多樣性，產(chǎn)品制作周期縮短。

新興媒體的傳播方式種類有很多：微博、微信、手機(jī)APP、短信、移動(dòng)電視、數(shù)字期刊、數(shù)字電視等等。不再像傳統(tǒng)的報(bào)紙、期刊等有著嚴(yán)格的生產(chǎn)程序，新興媒體利用先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，可隨時(shí)隨地向用戶傳遞內(nèi)容。

3）較強(qiáng)的互動(dòng)性。

新興媒體可實(shí)現(xiàn)一對(duì)一，一對(duì)多，多對(duì)一，多對(duì)多的信息傳遞，用戶可以隨時(shí)隨地對(duì)所接收的信息進(jìn)行相關(guān)的評(píng)論，轉(zhuǎn)載，用戶參與的機(jī)會(huì)越來(lái)越多，信息者和信息接收者不再有距離感，可即刻進(jìn)行互動(dòng)和交流。及時(shí)收到反饋信息，更新內(nèi)容。

4）信息量大。

互聯(lián)網(wǎng)的出在，新興媒體不再受時(shí)間、空間和版面的限制，只要有信息，可以隨時(shí)、隨地對(duì)公眾。每個(gè)人都是自媒體，可以隨時(shí)將所見(jiàn)、所聞、所拍、所集的信息公布出去，這樣一來(lái)，新媒體所產(chǎn)生的信息量就會(huì)非常大。

2.2 新興媒體的劣勢(shì)

1）內(nèi)容質(zhì)量不能保證。

新興媒體的快捷與時(shí)效大大地影響了內(nèi)容質(zhì)量，因?yàn)樾屡d媒體有眾多信息平臺(tái)，每個(gè)人都可能成為自媒體，都能成為信息的者，因此信息的真實(shí)性，權(quán)威性等很難保證，這樣就會(huì)出現(xiàn)大量的虛假信息、謠言、 暴力信息和不健康的信息等，嚴(yán)重影響了閱讀質(zhì)量，特別是對(duì)判斷力較差的青少年群體造成的危害更大。

2）用戶的信息泄露。

隨著科技地不斷進(jìn)步，智能終端層出不窮，應(yīng)用軟件也隨之迅速增加，一些黑客軟件、病毒軟件也悄然入侵到信息終端，竊取用戶的信息，用戶的信息泄露成了一個(gè)十分嚴(yán)重的社會(huì)問(wèn)題，大量的垃圾信息和詐騙信息被動(dòng)地傳遞給廣大手機(jī)用戶，對(duì)用戶的心理造成了不良影響，甚至還造成了不同程度的經(jīng)濟(jì)損失。

3）新興媒體過(guò)度依賴新技術(shù)和新介質(zhì)，忽略了內(nèi)容的重要性。

美國(guó)《新聞集團(tuán)》創(chuàng)辦的《The Daily》ipad版于2012年12月15日關(guān)閉，以嚴(yán)重虧損收?qǐng)觥＞科涫〉闹饕蜻€是沒(méi)有重視內(nèi)容的質(zhì)量，其文章、報(bào)告、評(píng)論和專題等都不夠深入，他們所提供的內(nèi)容無(wú)法做到獨(dú)具特色。開(kāi)發(fā)出一個(gè)好的軟件或者一項(xiàng)新技術(shù)并不意味著成功了，最關(guān)鍵的還是所的內(nèi)容。新興媒體對(duì)新技術(shù)和新介質(zhì)的過(guò)度依賴，是其短板。

3 融合是傳統(tǒng)媒體與新興媒體共存的必然趨勢(shì)

3.1 從思想上認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的必然性

解放思想、轉(zhuǎn)變舊的觀念是改革的關(guān)鍵，認(rèn)真學(xué)習(xí)和領(lǐng)會(huì)《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，找到傳統(tǒng)媒體與新興媒體共存的道路。傳統(tǒng)媒體也應(yīng)該拋棄長(zhǎng)期以來(lái)在壟斷時(shí)期形成的優(yōu)越心態(tài)，從思想上轉(zhuǎn)變?cè)械挠^念，努力適應(yīng)新環(huán)境，和新興媒體聯(lián)手，最終實(shí)現(xiàn)雙贏。

3.2 充分利用傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和新興媒體的傳播速度和廣度優(yōu)勢(shì)

中國(guó)信息研究院政策與經(jīng)濟(jì)研究所《微信社會(huì)經(jīng)濟(jì)影響力研究報(bào)告》中指出：每天打開(kāi)并使用微信10次以上的調(diào)查者占60%以上；高用戶黏性使微信成為用戶獲取資訊的主要渠道；40%的調(diào)查者通過(guò)微信公眾號(hào)、微信群、朋友圈等獲取資訊；接近80%的調(diào)查者關(guān)注微信公眾號(hào)，其中41.1%的調(diào)查者關(guān)注公眾號(hào)獲得的最大便利是獲取資訊。因此，我們可以充分利用傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和新興媒體的傳播速度和廣度，通過(guò)像微信這種新興媒體平臺(tái)，將最好的內(nèi)容及時(shí)傳遞給更多的讀者，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展。

英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》總編輯巴伯說(shuō)：“我們不再告訴讀者剛剛發(fā)生了什么，而是告訴讀者剛剛發(fā)生的事件意味著什么。我們的新聞編輯和記者將從被動(dòng)的新聞應(yīng)對(duì)轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂懈咝侣剝r(jià)值的意義新聞（news in context）的生產(chǎn)，印刷出來(lái)的新聞比更新最慢的網(wǎng)站都要晚12個(gè)小時(shí)，所以《金融時(shí)報(bào)》必須以評(píng)論和意見(jiàn)見(jiàn)長(zhǎng)。”這也是我們平時(shí)常說(shuō)的深度報(bào)道。傳統(tǒng)媒體不能丟失這一優(yōu)勢(shì)，技術(shù)創(chuàng)新雖然重要，但優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容更是根本，在新興媒體的推動(dòng)下，更應(yīng)該發(fā)揮這一長(zhǎng)處，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與技術(shù)的完美結(jié)合，找到生存的一席之地。

3.3 充分利用傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間的差異，形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)

傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間的融合，不是簡(jiǎn)單的內(nèi)容“搬家”，而是要依托傳統(tǒng)媒體信息來(lái)源真實(shí)可靠的特點(diǎn)，認(rèn)真分析新興媒體用戶的需要，利用新興媒體的先進(jìn)技術(shù)，生產(chǎn)出既依托于傳統(tǒng)媒體內(nèi)容基礎(chǔ)的，又不完全照搬的針對(duì)性強(qiáng)，符合讀者需要的內(nèi)容來(lái)。傳統(tǒng)媒體的一些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可以進(jìn)行書(shū)籍出版、動(dòng)畫(huà)動(dòng)漫、線上游戲、影視作品等方向的多重開(kāi)發(fā)利用，實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展。《世界時(shí)裝之苑ELLE》雜志在這方面就是成功的典范：利用雜志自身多年形成的品牌效應(yīng)，除了打造自身品牌的系列時(shí)裝與微電影之外，還為要所廣告客戶的需要，為廣告客戶拍攝微電影廣告，形成了獨(dú)特的跨界商業(yè)模式，在整個(gè)商業(yè)模式規(guī)劃中，逐漸延伸出跨領(lǐng)域、跨專業(yè)的新業(yè)務(wù)與經(jīng)營(yíng)模式。

還有我們國(guó)家一年一度的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，現(xiàn)在已經(jīng)不再是以往只能看不能評(píng)的時(shí)代了，更多的是觀眾一邊看，一邊在網(wǎng)絡(luò)上互動(dòng)，這也是傳統(tǒng)媒體和新興媒體有效結(jié)合的一個(gè)范例。

3.4 培養(yǎng)復(fù)合型人才

人才是成功的關(guān)鍵。傳統(tǒng)媒體擁有大量的人才資源，但是自從新興媒體的出現(xiàn)，這類專業(yè)性單一的人才在應(yīng)對(duì)過(guò)程中變略顯不足，知識(shí)的更新速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上新興媒體的發(fā)展速度。因此要求傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員要向復(fù)合型人才轉(zhuǎn)變，認(rèn)真學(xué)習(xí)和新興媒體相關(guān)的學(xué)科理論知識(shí)，以適應(yīng)新的工作挑戰(zhàn)。英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》在這方面就有值得借鑒的經(jīng)驗(yàn)，他們沒(méi)有新媒體部門(mén)。原有的編輯和記者都必須向新興媒體方向轉(zhuǎn)型，他們的部門(mén)設(shè)置大部分仍然保持原來(lái)的模式，像視覺(jué)設(shè)計(jì)人員、新興媒體技術(shù)人員、數(shù)據(jù)新聞?dòng)浾叩榷即蛉氲皆械牟块T(mén)當(dāng)中，促進(jìn)整體轉(zhuǎn)型。只要是改革，都會(huì)有不適應(yīng)和不習(xí)慣，要想盡快地適應(yīng)這種變革，就需要培訓(xùn)，要為員工提供經(jīng)常性的各種各樣的培訓(xùn)是非常重要的。

融合發(fā)展是傳統(tǒng)媒體與新興媒體未來(lái)發(fā)展的必然趨勢(shì)。傳統(tǒng)媒體要敢于創(chuàng)新，勇于探索，開(kāi)拓視角，憑借新媒體的先進(jìn)技術(shù)和豐富的介質(zhì)，堅(jiān)持以內(nèi)容為基石，抓住機(jī)會(huì)，在大融合時(shí)代實(shí)現(xiàn)共贏。

參考文獻(xiàn)

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第11篇

關(guān)鍵詞：屬性綜合評(píng)價(jià)系統(tǒng)；戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)；新興技術(shù)；科技項(xiàng)目；評(píng)審

中圖分類號(hào)：F224.5；F276.44

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1001-8409（2014）11-0128-05

Research on an Assessment Model and Method of

Science and Technology Projects of the Strategic

Emerging Industries Attributes

SONG Yan1， ZHANG Shihui2， JIANG Chongyu1

（1.School of Management， University of Electronic Science and Technology of China， Chengdu 611731；

2. Sichuan Academy of Chinese Sciences， Chengdu

610041）

Abstract：

This paper has established a Threedimensional model to distinguish strategic emerging industry projects based on related research and one of attribute comprehensive evaluation system. Through the assessment of a group of real technology projects， the model and the attribute comprehensive evaluation system has been verified.

Key words： attribute comprehensive evaluation system； strategic emerging industries； emerging technologies； technology projects； evaluation of projects

眾所周知，新興技術(shù)主導(dǎo)的新興產(chǎn)業(yè)正在迅猛發(fā)展，并對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)造成前所未有的破壞甚至毀滅[1，2]。2010年，我國(guó)正式頒布了《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快培育和發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的決定》，將戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)定義為：以重大技術(shù)突破和重大發(fā)展需求為基礎(chǔ)，對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)全局和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展具有重大引領(lǐng)帶動(dòng)作用，是知識(shí)技術(shù)密集、物質(zhì)資源消耗少、成長(zhǎng)潛力大、綜合效益好的產(chǎn)業(yè)。為特定的科技項(xiàng)目投資成為了引領(lǐng)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要舉措之一。因此，從眾多的科技項(xiàng)目中遴選出可能發(fā)展成為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的科技項(xiàng)目成為評(píng)審工作的關(guān)鍵所在。如何評(píng)價(jià)和遴選成為實(shí)踐中急需解決的問(wèn)題。

近兩年，學(xué)術(shù)界針對(duì)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵、評(píng)價(jià)、選擇及效益展開(kāi)了積極的探討[3～5]，雖然觀點(diǎn)不盡相同，但普遍認(rèn)同：戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)首先是戰(zhàn)略層面應(yīng)具有長(zhǎng)遠(yuǎn)性和整體性，不僅要符合國(guó)家的戰(zhàn)略規(guī)劃和科技、產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，更要符合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況，擔(dān)當(dāng)起長(zhǎng)期經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的支撐重任。同時(shí)認(rèn)為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)必然以新興技術(shù)為支撐，且政府有較強(qiáng)的參與引導(dǎo)作用 [6，7] 。但如何將科技項(xiàng)目評(píng)審與戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，更有利于政府部門(mén)實(shí)際操作還缺乏研究。因此，本文試圖從一項(xiàng)科技項(xiàng)目的核心技術(shù)是否具有新興技術(shù)特質(zhì)出發(fā)，探討政府如何從動(dòng)態(tài)的角度，站在戰(zhàn)略高度圍繞技術(shù)和創(chuàng)新企業(yè)特點(diǎn)及區(qū)域內(nèi)的資源與條件等因素對(duì)某項(xiàng)科技項(xiàng)目進(jìn)行綜合考察，評(píng)價(jià)該項(xiàng)目是否具有戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的屬性，并提出評(píng)價(jià)模型、指標(biāo)體系及方法。

新興技術(shù)管理研究已基本達(dá)成這樣的共識(shí)：新興技術(shù)所帶來(lái)的變革是一個(gè)動(dòng)態(tài)演化過(guò)程，存在著特定規(guī)律及形成機(jī)理[8]。企業(yè)需要對(duì)自身的資源和實(shí)力有一個(gè)正確評(píng)估，以便能夠辨識(shí)出對(duì)自身最有價(jià)值的技術(shù)與機(jī)會(huì)，并選擇恰當(dāng)?shù)男屡d技術(shù)發(fā)展路徑以獲得創(chuàng)新收益[9]。新興產(chǎn)業(yè)是由一個(gè)或多個(gè)新興技術(shù)沿著特定的技術(shù)軌道演化而形成，過(guò)程中參與者的數(shù)量及創(chuàng)新的影響范圍隨著演化逐漸增多和擴(kuò)大[10]。當(dāng)一項(xiàng)科技項(xiàng)目中的核心技術(shù)還沒(méi)有明顯的產(chǎn)業(yè)特征顯現(xiàn)時(shí)，要對(duì)這項(xiàng)技術(shù)進(jìn)行準(zhǔn)確判斷，看其是否具有形成新興技術(shù)產(chǎn)業(yè)的潛力是有一定難度的。所以，這類項(xiàng)目的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)及方法與一般意義上的項(xiàng)目評(píng)審存在極大差異。

對(duì)于新興技術(shù)的識(shí)別與評(píng)價(jià)， George S Day 和Paul J H Schoemaker將“建立在科學(xué)基礎(chǔ)上的創(chuàng)新，可能創(chuàng)造一個(gè)新行業(yè)或改變某個(gè)已經(jīng)存在的行業(yè)的技術(shù)”定義為新興技術(shù)，提出了用動(dòng)態(tài)評(píng)估方法對(duì)新興技術(shù)進(jìn)行識(shí)別[2]；F T S Chan提出通過(guò)建立主觀和客觀準(zhǔn)則來(lái)進(jìn)行新興技術(shù)的選擇[11]；Young Sohn則從技術(shù)自身、技術(shù)接受者、技術(shù)提供者三個(gè)方面研究了技術(shù)商業(yè)化的成功要素（TCSI） [12]。國(guó)內(nèi)學(xué)者陳勁應(yīng)用市場(chǎng)軌道圖對(duì)突破性創(chuàng)新進(jìn)行了識(shí)別[13]；魏國(guó)平利用專家打分法對(duì)新興技術(shù)的類別及識(shí)別進(jìn)行了探討[14]；電子科技大學(xué)新興技術(shù)研究團(tuán)隊(duì)在此方面也做了積極探索，并提出了一些值得借鑒的觀點(diǎn)[15～17]，研究成果集中體現(xiàn)于《新興技術(shù)導(dǎo)論》[18]。黃魯成等采用屬性綜合評(píng)價(jià)系統(tǒng)法，從技術(shù)和市場(chǎng)兩個(gè)維度構(gòu)建了新興技術(shù)識(shí)別指標(biāo)模型[19]，此方法的應(yīng)用對(duì)本研究具有較大的啟發(fā)。

另外，同行評(píng)議評(píng)審方法是一種較為經(jīng)典的方法，Chubin和Haekett對(duì)其定義與實(shí)踐進(jìn)行了系統(tǒng)論述[20]。鮑玉昆和孫福全基于SMART評(píng)審準(zhǔn)則的探討，設(shè)計(jì)了適合一般科技項(xiàng)目評(píng)價(jià)的結(jié)構(gòu)模型[21]；談毅等通過(guò)研發(fā)成果能產(chǎn)生技術(shù)、廠商及社會(huì)經(jīng)濟(jì)三個(gè)層面外部效益的探討，提出政府可以通過(guò)科技計(jì)劃干預(yù)研發(fā)活動(dòng)[22]；胡景榮綜合各種科技項(xiàng)目評(píng)審方法，從全過(guò)程網(wǎng)絡(luò)化控制管理的角度構(gòu)建了科技計(jì)劃項(xiàng)目評(píng)審系統(tǒng)，一定程度提高了評(píng)審效率[23]。

以上研究表明，針對(duì)一般意義上的科技項(xiàng)目評(píng)審，主要聚焦在某一項(xiàng)特定的技術(shù)和企業(yè)，從項(xiàng)目的技術(shù)先進(jìn)性、可行性、風(fēng)險(xiǎn)及預(yù)期經(jīng)濟(jì)效益等方面，由專家打分或綜合評(píng)議進(jìn)行評(píng)判，具有靜態(tài)、線性的特征。而針對(duì)具有戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)屬性的科技項(xiàng)目的評(píng)審，應(yīng)該站在技術(shù)系統(tǒng)的視角，用動(dòng)態(tài)發(fā)展的眼光，對(duì)其進(jìn)行綜合判斷[24]。

1模型構(gòu)建與指標(biāo)選擇

1.1三維評(píng)價(jià)模型

一項(xiàng)科技項(xiàng)目是否具有形成戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的屬性，首先要看項(xiàng)目的核心技術(shù)是否具有新興技術(shù)的特質(zhì)。而新興技術(shù)本身就不是單純的技術(shù)概念，而是一個(gè)企業(yè)、技術(shù)、環(huán)境等多因素共同作用的動(dòng)態(tài)發(fā)展的過(guò)程[2]。因此可從技術(shù)特性、企業(yè)能力和技術(shù)環(huán)境這三個(gè)維度來(lái)思考對(duì)項(xiàng)目屬性判斷的影響因素。

因此，本文提出可從3個(gè)維度、6個(gè)層面構(gòu)建具有戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)屬性的科技項(xiàng)目評(píng)價(jià)模型，如圖1。

1.2評(píng)價(jià)指標(biāo)選擇

本文重點(diǎn)在文獻(xiàn)[9]與[19]的研究基礎(chǔ)上，選取了21個(gè)測(cè)度指標(biāo)即三級(jí)指標(biāo)，分別代表了3個(gè)維度6個(gè)層面上的關(guān)鍵性因素。通過(guò)專家的判斷打分，利用層次分析法計(jì)算出21個(gè)指標(biāo)權(quán)重值，見(jiàn)表1。

依據(jù)21個(gè)三級(jí)指標(biāo)的權(quán)重值大小分析，企業(yè)的研發(fā)能力、技術(shù)先進(jìn)性以及補(bǔ)充性資源3個(gè)指標(biāo)權(quán)重值位列前三，分別處于三個(gè)不同的維度，表明對(duì)具有戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)屬性的科技項(xiàng)目的評(píng)審首先需要從企業(yè)、技術(shù)及環(huán)境三個(gè)方面做系統(tǒng)評(píng)價(jià)的構(gòu)想得到支持，并確定了具體評(píng)價(jià)指標(biāo)；接下來(lái)權(quán)重值較大的三個(gè)指標(biāo)是：技術(shù)應(yīng)用可拓展性、技術(shù)可預(yù)見(jiàn)性、技術(shù)獨(dú)特性，均屬于技術(shù)自身特性維度，這些指標(biāo)也是新興技術(shù)特質(zhì)的具體體現(xiàn)，說(shuō)明判斷一項(xiàng)科技項(xiàng)目是否具有戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)屬性，看它是否以某一項(xiàng)新興技術(shù)為基礎(chǔ)是十分重要的；再接下來(lái)按權(quán)重值大小排序依次是：科研人員占比、技術(shù)受特定用戶的偏好性、宏觀經(jīng)濟(jì)、宏觀政策環(huán)境、技術(shù)相容性、高層團(tuán)隊(duì)及企業(yè)家能力等，也分別位于3個(gè)維度6個(gè)層面中，進(jìn)一步說(shuō)明基于戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)屬性的科技項(xiàng)目的評(píng)審模型是合理的，評(píng)價(jià)指標(biāo)的重要程度具有差異性。

2屬性綜合評(píng)價(jià)系統(tǒng)

文獻(xiàn)[25]詳細(xì)介紹了該系統(tǒng)的方法，關(guān)鍵步驟為：

①利用單指標(biāo)分析系統(tǒng)確定指標(biāo)xi的屬性測(cè)量值uijk，屬性測(cè)度值需滿足以下條件：

kk=1uijk=1，1≤i≤n，1≤j≤m （1）

②利用多指標(biāo)綜合分析系統(tǒng)，可通過(guò)加權(quán)求和的方法來(lái)計(jì)算出xi的綜合屬性測(cè)度值uik = u（xi∈Ck），計(jì)算公式如式（2）所示：

uik=u（xi∈Ck）=mj=1wju（xij∈Ck），1≤k≤K （2）

其中ωj表示第j個(gè)單指標(biāo)的權(quán)重。

③用屬性識(shí)別系統(tǒng)，通過(guò)置信度準(zhǔn)則來(lái)識(shí)別研究對(duì)象屬于哪一個(gè)評(píng)價(jià)類，設(shè)（C1，C2，…，Ck）為有序分割，C1 >C2 >…> Ck。當(dāng)樣品xi滿足置信度準(zhǔn)則：

k0=mink：ki=1uil≥λ，1≤k≤K （3）

則認(rèn)為研究對(duì)象xi屬于Ck0類。

④最后通過(guò)評(píng)分比較系統(tǒng)來(lái)比較屬性的強(qiáng)弱。假如屬性集Ci的分?jǐn)?shù)為ni，當(dāng)C1nK[25]。計(jì)算公式如式（4）：

qxi=ki=1niux（Ci） （4）

qxi為xi的得分，反映xi的重要性。

表1具有戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)屬性的科技項(xiàng)目評(píng)價(jià)指標(biāo)體系

二級(jí)指標(biāo)三級(jí)指標(biāo)（Ii）指標(biāo)設(shè)計(jì)說(shuō)明指標(biāo)權(quán)重（Wj）

企業(yè)組織能力

科研人員占比（I1）反映企業(yè)的自主創(chuàng)新實(shí)力和潛能0.0389資金實(shí)力（I2）體現(xiàn)企業(yè)的資金條件0.0736研發(fā)投入占銷(xiāo)售收入比例（I3）企業(yè)對(duì)技術(shù)創(chuàng)新的重視程度和技術(shù)創(chuàng)新能力0.0465企業(yè)規(guī)模生產(chǎn)能力（I4）企業(yè)是否具有大批量生產(chǎn)條件0.0219企業(yè)研發(fā)能力（I5）企業(yè)科技實(shí)力和創(chuàng)新能力的體現(xiàn)0.1297高層團(tuán)隊(duì)及企業(yè)家能力（I6）企業(yè)對(duì)創(chuàng)新機(jī)會(huì)的把控和運(yùn)作能力0.0325

技術(shù)自身特性

技術(shù)先進(jìn)性（I7）與國(guó)內(nèi)外類似技術(shù)先進(jìn)性比較，反映其潛力0.1017技術(shù)復(fù)雜性（I8）技術(shù)壁壘高低的體現(xiàn)0.0311技術(shù)獨(dú)特性（I9）反映對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的控制力0.0406技術(shù)形成行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的可能性（I10）反映對(duì)行業(yè)或產(chǎn)業(yè)的影響力0.0502技術(shù)可預(yù)見(jiàn)性（I11）指技術(shù)發(fā)展路徑、前景的可預(yù)測(cè)性0.0544技術(shù)相容性（I12）與其他的技術(shù)融合、互補(bǔ)的可能性0.0329技術(shù)可實(shí)現(xiàn)性（I13）在開(kāi)發(fā)、實(shí)施、持續(xù)改進(jìn)等方面的難易程度0.0227技術(shù)應(yīng)用可拓展性（I14）技術(shù)應(yīng)用領(lǐng)域的前景如何0.0650技術(shù)受特定用戶的偏好性（I15）反映技術(shù)產(chǎn)品被目標(biāo)市場(chǎng)采用的程度0.0388

項(xiàng)目環(huán)境條件

宏觀政策（I16）政府對(duì)項(xiàng)目領(lǐng)域、行業(yè)的支持程度0.0349相關(guān)企業(yè)的參與（I17）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或上下游企業(yè)對(duì)技術(shù)的關(guān)注及發(fā)展程度0.0222宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境（I18）技術(shù)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)大背景0.0352社會(huì)倫理道德水平（I19）被主流文化和道德標(biāo)準(zhǔn)接受程度0.0104補(bǔ)充性資源（I20）技術(shù)研發(fā)、中試、產(chǎn)業(yè)化過(guò)程中所涉及到的各種配套技術(shù)或資源的支持性0.0876市場(chǎng)規(guī)模（I21）技術(shù)現(xiàn)有及未來(lái)可能形成的市場(chǎng)容量0.0296

3實(shí)際項(xiàng)目評(píng)價(jià)

3.1項(xiàng)目背景及打分

選取了5個(gè)屬于新一代電子信息、生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)（以上產(chǎn)業(yè)屬于戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)范圍）的科技項(xiàng)目作為評(píng)價(jià)對(duì)象，分別以T1，T2，T3，T4，T5代表。這5個(gè)項(xiàng)目的背景及申報(bào)企業(yè)的具體情況，因篇幅所限，詳見(jiàn)文獻(xiàn)[24]。

邀請(qǐng)了7名從事生物醫(yī)藥領(lǐng)域、電子信息領(lǐng)域以及新興技術(shù)管理研究的專家對(duì)5個(gè)項(xiàng)目進(jìn)行評(píng)價(jià)。首先請(qǐng)專家詳細(xì)了解5個(gè)項(xiàng)目的報(bào)送資料，再邀請(qǐng)項(xiàng)目申報(bào)單位負(fù)責(zé)人對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行講解，專家現(xiàn)場(chǎng)提問(wèn)并作交流。申報(bào)單位人員離場(chǎng)后，專家分別針對(duì)21個(gè)三級(jí)指標(biāo)給5個(gè)科技項(xiàng)目進(jìn)行評(píng)價(jià)并打分，如表2。其中每項(xiàng)得分均為所有專家打分的平均值。

3.2計(jì)算單屬性測(cè)度值

本文選取梯形分布的分段線性組合函數(shù)計(jì)算單指標(biāo)屬性測(cè)度值。

將科技項(xiàng)目評(píng)審各指標(biāo)屬性分為3類：C1∈{一般性科技項(xiàng)目}，C2∈{新技術(shù)科技項(xiàng)目}，C3∈{具有戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)屬性的科技項(xiàng)目}。對(duì)這3類項(xiàng)目屬性界定如下：

一般類科技項(xiàng)目是指技術(shù)有一定創(chuàng)新性，但創(chuàng)新程度不高，多屬于應(yīng)用開(kāi)發(fā)層面，企業(yè)完成產(chǎn)品研發(fā)及批量生產(chǎn)難度不大，客戶群及市場(chǎng)推廣路徑比較清晰。往往這類項(xiàng)目在傳統(tǒng)的評(píng)審方式上比較容易得到支持，因?yàn)楦鞣N不確定性較低，投資見(jiàn)效較快，風(fēng)險(xiǎn)較小。這類項(xiàng)目往往會(huì)給企業(yè)帶來(lái)直接的經(jīng)濟(jì)效益，但不會(huì)對(duì)行業(yè)造成太大影響，更不大可能由此帶動(dòng)新興產(chǎn)業(yè)形成。

新技術(shù)類科技項(xiàng)目相對(duì)于一般類科技項(xiàng)目而言，技術(shù)創(chuàng)新程度較高，一般會(huì)伴有專利成果，有潛在的市場(chǎng)需求，產(chǎn)品研發(fā)及市場(chǎng)開(kāi)發(fā)需要投入和時(shí)間，有一定風(fēng)險(xiǎn)，但一旦成功會(huì)對(duì)企業(yè)及行業(yè)帶來(lái)沖擊和影響。

具有戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)屬性的科技項(xiàng)目要以新興技術(shù)為核心，雖然不確定性因素較多，但伴隨其發(fā)展，可能會(huì)對(duì)現(xiàn)有行業(yè)造成破壞，還極有可能創(chuàng)造出一個(gè)新行業(yè)并帶動(dòng)一個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。但這種項(xiàng)目的識(shí)別難度最大，本文的研究就是試圖提出一個(gè)評(píng)價(jià)的概念模型，并找出一些客觀的、可評(píng)價(jià)的指標(biāo)來(lái)降低其識(shí)別難度。

考慮到一般情況下，第一類項(xiàng)目數(shù)會(huì)大于第二類，第二類會(huì)大于第三類，則令C1>C2>C3。各專家對(duì)5個(gè)項(xiàng)目指標(biāo)的打分范圍為[0，10]，設(shè)（6，8，10）為三個(gè)臨界點(diǎn)，分別對(duì)應(yīng)三類單指標(biāo)的得分為及格、中等、滿分。其屬性測(cè)度函數(shù)曲線如圖2。

C1、C2和C3的屬性測(cè)度函數(shù)分別如下：

y（x）=1x≤6

8-x26

0x≥8

y（x）=0x≤6

x-626

10-x28≤x

0x=10 （5）

y（x）=0x≤8

x-828

1x=10

以科技項(xiàng)目T1為例，通過(guò)專家打分，T1的21個(gè)指標(biāo)的平均得分見(jiàn)表2第二列，根據(jù)屬性測(cè)度函數(shù)（5），可計(jì)算出科技項(xiàng)目T1的21個(gè)指標(biāo)的單屬性測(cè)度值。

3.3計(jì)算多指標(biāo)綜合屬性測(cè)度值

求出科技項(xiàng)目T1的21個(gè)指標(biāo)的單指標(biāo)屬性測(cè)度值后，可根據(jù)多指標(biāo)綜合屬性測(cè)度計(jì)算公式（2），計(jì)算出項(xiàng)目T1綜合屬性測(cè)度值u11=02644，u12=06872，u13=00484 。其他4個(gè)科技項(xiàng)目的多指標(biāo)綜合屬性測(cè)度值可依照同樣的方法和步驟計(jì)算而得，計(jì)算值見(jiàn)表3。

34判定5個(gè)項(xiàng)目的類別

通過(guò)置信度準(zhǔn)則來(lái)識(shí)別評(píng)價(jià)項(xiàng)目的屬性類別。取置信度λ=07（置信度一般取在06～07之間），利用公式（3），根據(jù)5個(gè)科技項(xiàng)目的綜合屬性測(cè)度值對(duì)其項(xiàng)目屬性進(jìn)行判定。判定結(jié)果為：項(xiàng)目1、項(xiàng)目2、項(xiàng)目3和項(xiàng)目5屬于新技術(shù)科技項(xiàng)目；項(xiàng)目4呈現(xiàn)出具有戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的科技項(xiàng)目屬性特征，5個(gè)項(xiàng)目均不屬于一般性科技項(xiàng)目（見(jiàn)表3）。

表中得分從小到大的排列順序是：T4T3。其中，項(xiàng)目T4是屬于戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)屬性的科技項(xiàng)目，T1、T2、T3和T5均屬于新技術(shù)科技項(xiàng)目C2，不過(guò)從屬性強(qiáng)弱可判定：項(xiàng)目5與戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)屬性最為接近，T1、T2次之，而項(xiàng)目3相對(duì)不具備這類屬性。

4結(jié)論與展望

本文基于新興技術(shù)的形成特點(diǎn)，構(gòu)建了具有戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)屬性的科技項(xiàng)目評(píng)價(jià)的三維評(píng)價(jià)模型，在3個(gè)維度6個(gè)層次上選取了具體的評(píng)價(jià)指標(biāo)，提出應(yīng)用屬性綜合評(píng)價(jià)系統(tǒng)的方法對(duì)新興產(chǎn)業(yè)科技項(xiàng)目的屬性進(jìn)行評(píng)價(jià)。并對(duì)一組屬于電子信息、生物醫(yī)藥領(lǐng)域的科技項(xiàng)目進(jìn)行了模擬評(píng)審，演示了如何運(yùn)用這一套思路和方法從申報(bào)的科技項(xiàng)目中識(shí)別出具有戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)屬性的項(xiàng)目。

本模型在評(píng)價(jià)指標(biāo)選擇上主要參考了前期部分研究成果和小范圍的訪談和調(diào)研，是否真正體現(xiàn)新興技術(shù)的產(chǎn)業(yè)特質(zhì)，還有待于不斷深入研究加以修正。評(píng)價(jià)指標(biāo)較多涉及未來(lái)和企業(yè)隱性層的因素，對(duì)專家的知識(shí)面和信息量要求較高，也給評(píng)價(jià)增加了難度，并對(duì)評(píng)價(jià)結(jié)果的準(zhǔn)確性有一定影響。希望這種思路和方法給新形勢(shì)下科技管理部門(mén)在動(dòng)態(tài)、不確定環(huán)境下遴選出具有戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)屬性的科技項(xiàng)目提供參考借鑒，對(duì)我國(guó)發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)起到一定理論和方法的支撐作用。

參考文獻(xiàn)：

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第12篇

2006年將是中國(guó)傳媒的新元年！新興媒體的風(fēng)起去涌不僅僅是演繹了從山炮到狙擊步槍的打擊模式的變革，更重要的，它是一場(chǎng)　把世界從縱向結(jié)構(gòu)調(diào)整為水平結(jié)構(gòu)之大戲的開(kāi)幕式！

我們通常將報(bào)紙、雜志。廣播、電視等稱為傳統(tǒng)媒體，而將樓宇電視、列車(chē)移動(dòng)電視、互聯(lián)網(wǎng)廣告等稱為新興媒體。這樣劃分的一個(gè)潛在標(biāo)準(zhǔn)就是媒體出現(xiàn)的時(shí)間早晚。中國(guó)整體媒體市場(chǎng)在增長(zhǎng)，但力量對(duì)比在悄然改變，傳統(tǒng)媒體的萎縮和新興媒體的擴(kuò)張同樣迅捷。但不能忽視的是．瘦死的駱駝比馬大．中國(guó)傳統(tǒng)媒體依舊占據(jù)媒體的主體市場(chǎng)地位．在短期內(nèi)，新興媒體依舊難以撼動(dòng)傳統(tǒng)媒體的主體地位。

傳統(tǒng)媒體和新媒體的區(qū)隔在哪里呢，正如媒體人張惠辛先生曾經(jīng)談到的：“人們接觸媒體有兩種方式，一種是接收媒體自上而下傳播的信息．這更貼近于‘宣傳’的概念，越接近信息源的媒體價(jià)值越高，傳統(tǒng)媒體基本上都采用這種方式；第二種方式則是不知不覺(jué)接觸到媒體，這就是生活接觸點(diǎn)甚至生活圈媒體，越接近生活形態(tài)的媒體具有越高的價(jià)值，它只要形成最大的網(wǎng)絡(luò)就會(huì)產(chǎn)生巨大的價(jià)值，并形成日益強(qiáng)大的影響力，其傳播方式區(qū)別于傳統(tǒng)媒體，是一種橫向傳播，接觸它是輕松的、不知不覺(jué)的……”

根據(jù)張惠辛先生的判斷，我們知道；新媒體誕生與成長(zhǎng)的動(dòng)因來(lái)自于與消費(fèi)者生活方式的融合。它跟隨人的生活軌跡發(fā)生，人到哪里它就到哪里，進(jìn)而形成有效的網(wǎng)絡(luò)化的接觸點(diǎn)。因此，它是生活意識(shí)形態(tài)的衍生物，而它的傳播方式已經(jīng)不是自上而下，而是平行的橫向傳播。最為明顯的特征．是它內(nèi)容的純商業(yè)化與生活化。如果這樣一種詮釋成立，那就意味著新媒體的價(jià)值建立在與傳統(tǒng)媒體有所不同的基礎(chǔ)上。目前來(lái)看，這兩種對(duì)于媒體的認(rèn)知方式與價(jià)值評(píng)估體系，已經(jīng)并存于人們對(duì)于媒體價(jià)值的判斷中，且兩者可以在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)期內(nèi)并存。

隨著時(shí)間的推移和市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，未來(lái)的傳媒影響力的坐標(biāo)必將面臨重建。

媒體的演進(jìn)方向

媒體具有很強(qiáng)的時(shí)空性質(zhì)，誰(shuí)能重組時(shí)空的傳播關(guān)系，誰(shuí)就有可能獲得媒體創(chuàng)新機(jī)會(huì)！

在紛繁的媒體世界面前，未來(lái)將會(huì)是什么樣子呢?

1．愈加地分化。中國(guó)的媒體世界．本身是處在傳統(tǒng)媒體未能充分發(fā)育的背景下的，隨著媒體市場(chǎng)的逐步開(kāi)放．將會(huì)有更多的資本投資于傳統(tǒng)媒體，使得整體處于萎縮的傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈．更為分化。而如縫隙媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體這些新興媒體的涌現(xiàn)，也使得媒體世界愈加的分化，整個(gè)媒體世界呈現(xiàn)紛繁多彩的畫(huà)面。

2．傳統(tǒng)媒體與新興媒體的互動(dòng)。在新興媒體的挑戰(zhàn)之下，隨著技術(shù)的進(jìn)步，傳統(tǒng)媒體也在醞釀變革。傳統(tǒng)的電視媒體，在PTV和數(shù)字電視的推動(dòng)下，將會(huì)更多地融合網(wǎng)絡(luò)媒體的特征。比如互動(dòng)性得以很好地實(shí)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的電視媒體其本身也會(huì)將目前眾多的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容應(yīng)用在電視終端上展示出來(lái)，使得受到挑戰(zhàn)的電視媒體擁有二次發(fā)力的機(jī)會(huì)；網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的方式．使得傳統(tǒng)電臺(tái)在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代有了進(jìn)一步發(fā)聲的機(jī)會(huì)，降低了其使用終端和時(shí)間的限制：報(bào)紙和雜志的網(wǎng)絡(luò)版，是報(bào)紙和雜志一種新的展現(xiàn)方式，而電子雜志這種方式，使得傳統(tǒng)雜志得以低成本地覆蓋更多的受眾，多媒體化后也使得雜志更為生動(dòng)活潑；在大屏幕顯示的成本得以降低的情況下．戶外廣告將更多地以多媒體的方式進(jìn)行展示；門(mén)戶網(wǎng)站的內(nèi)容離不開(kāi)傳統(tǒng)媒體．而搜索與黃頁(yè)的合作，則直接展示了傳統(tǒng)媒體與新興媒體的互動(dòng)關(guān)系。

3.新興媒體勢(shì)力繼續(xù)擴(kuò)大。傳統(tǒng)媒體變化的主體趨勢(shì)是發(fā)掘人們生活方式變遷中的機(jī)會(huì)，利用新的技術(shù)，使其具備更多的新興媒體的特征．那我們本身也可以將這種變異的傳統(tǒng)媒體稱之為新興媒體。傳統(tǒng)媒體的份額必然下降、新興媒體的勢(shì)力繼續(xù)擴(kuò)大的主要原因在于人們?nèi)粘r(shí)間將更多地接觸新興媒體，而花在傳統(tǒng)媒體上的時(shí)間將會(huì)越來(lái)越少，甚至對(duì)于部分群體，新興媒體將會(huì)替代傳統(tǒng)媒體，比如很多人已經(jīng)習(xí)慣于瀏覽互聯(lián)網(wǎng)新聞，而不去看報(bào)紙。新興媒體在接觸性、趣味性、互動(dòng)性等方面的特征，使得受眾更愿意接受。此外．新興媒體還具備在一定程度上的綜合低成本傳播特點(diǎn)．在新興媒體的說(shuō)服和廣告主不斷嘗試的推動(dòng)下，也將會(huì)有更多的廣告主將廣告預(yù)算投入到新興媒體上．新興媒體的勢(shì)力必將繼續(xù)擴(kuò)大。

4．新勢(shì)力。新模式的出現(xiàn)。生活方式的變化，導(dǎo)致現(xiàn)在人們?cè)诓煌纳顖?chǎng)景花費(fèi)的時(shí)間發(fā)生變化，人們?cè)黾恿寺糜巍蕵?lè)休閑等的時(shí)間。活動(dòng)空間的擴(kuò)大，意味著人們?cè)诮煌üぞ呱匣ㄙM(fèi)的時(shí)間越來(lái)越多，比如飛機(jī)，已經(jīng)成為一個(gè)普通人乘坐的交通工具，在未來(lái)．中國(guó)的航空市場(chǎng)還將繼續(xù)快速增長(zhǎng)；越來(lái)越多的年輕人將時(shí)間花在KTV。酒吧這樣的娛樂(lè)場(chǎng)所。在KTV．已經(jīng)有專門(mén)的公司做這塊的廣告投放。在KTV播放歌曲的同時(shí)，如果加上相應(yīng)的彩鈴下載方法，也許會(huì)是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)。

縫隙媒體市場(chǎng)還將繼續(xù)出現(xiàn)，我們需要研究的是，下一個(gè)“分眾”是誰(shuí)呢？它會(huì)以什么面目出現(xiàn)。

5．新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)思維出現(xiàn)。媒體世界的發(fā)展，對(duì)于眾多的廣告主來(lái)說(shuō)，是一個(gè)需要積極認(rèn)真應(yīng)對(duì)、盡快適應(yīng)的事情。分化的媒體，使得廣告主的媒體組合策略更為復(fù)雜和困難．新興媒體的新特性也需要廣告主好好把握．而不能局限于原有的廣告?zhèn)鞑ツＪ健Ｃ襟w世界的新變化也帶來(lái)營(yíng)銷(xiāo)方式的變革．誕生如E-mail營(yíng)銷(xiāo)，BLOG營(yíng)銷(xiāo)、手機(jī)營(yíng)銷(xiāo)等新的營(yíng)銷(xiāo)方式，這將是對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式的有力補(bǔ)充，也將對(duì)我們固有的營(yíng)銷(xiāo)思維產(chǎn)生強(qiáng)大沖擊。

主持人語(yǔ)：

新舊媒體雖然屬于對(duì)抗性陣營(yíng)，但二者博弈最大的可能仍將是長(zhǎng)期并存，共同發(fā)展。傳統(tǒng)媒體的盈利模式，客戶結(jié)構(gòu)、覆蓋范圍、管理手段已是常識(shí)，但對(duì)于新興媒體來(lái)講，這些成熟的行業(yè)規(guī)范皆為桎梏。迅速發(fā)展創(chuàng)新制度并使其應(yīng)用于創(chuàng)新媒體，是未來(lái)的傳媒大亨的當(dāng)務(wù)之急。沒(méi)有配套的制度呵護(hù)創(chuàng)新，模式創(chuàng)新將面臨市場(chǎng)颶風(fēng)的侵襲。

新興媒體存在什么樣的風(fēng)險(xiǎn)?請(qǐng)看――

新興媒體的方向、動(dòng)力和風(fēng)險(xiǎn)

蔣廉雄

20世紀(jì)90年代以來(lái)，媒體的碎片化(fragmentation)使品牌經(jīng)理們對(duì)媒體決策變得不那么省心了。在早前，如果廣告創(chuàng)意策略正確，在主流媒體上投放廣告就可達(dá)成品牌傳播的目標(biāo)。對(duì)于品牌管理者而言．媒體碎片化打亂了他們常規(guī)的決策習(xí)慣，層出不窮的新興媒體甚至讓他們?cè)谄放苽鞑Q策時(shí)顯得無(wú)所適從――品牌管理者在媒體決策時(shí)需要超越眼花繚亂的表象．深入理解新興媒體演進(jìn)的趨勢(shì)和本質(zhì)范式轉(zhuǎn)移

唐?泰普思科特在《數(shù)字化成長(zhǎng)：網(wǎng)絡(luò)世代的崛起》一書(shū)中曾用范式轉(zhuǎn)移(paradigm shift)的概念描述互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)對(duì)社會(huì)變遷的影響。同樣。新興媒體的演進(jìn)及其影響也可以用營(yíng)銷(xiāo)傳

播的范式轉(zhuǎn)移來(lái)描述，范式轉(zhuǎn)移帶來(lái)了前所未有的媒體特征創(chuàng)新。

1．瞄準(zhǔn)性。瞄準(zhǔn)性就是根據(jù)事前的目標(biāo)定位進(jìn)行一對(duì)一或點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播。傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在覆蓋面上，但瞄準(zhǔn)性卻是它的劣勢(shì)。新興媒體的瞄準(zhǔn)性特征在于；一是可以區(qū)隔和識(shí)別目標(biāo)．二是可以追蹤和記錄目標(biāo)的蹤跡，三是在瞄準(zhǔn)擊發(fā)后可以追蹤和反饋，并根據(jù)反饋校正瞄準(zhǔn)系統(tǒng)。

手機(jī)終端是天然的定向媒體。互聯(lián)網(wǎng)上的電腦終端和虛擬社區(qū)也具有可瞄準(zhǔn)性。例如喜力啤酒利用雙擊廣告網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行情人節(jié)的定向宣傳，把廣告定向給成年的受眾群體，在達(dá)到吸引成人目標(biāo)的同時(shí)又不影響未成年飲酒者。這種定向技術(shù)可根據(jù)目標(biāo)者的其他多種特征進(jìn)行定向。同樣，即使線下的候車(chē)亭廣告，電梯廣告，樓字廣告，由于媒體的附著對(duì)象對(duì)不同生活方式消費(fèi)者的區(qū)隔，也比傳統(tǒng)媒體大大提高了傳播的瞄準(zhǔn)性。

2．創(chuàng)造新的價(jià)值。傳統(tǒng)媒體的任務(wù)是向消費(fèi)者傳播品牌的價(jià)值。新興媒體除了與消費(fèi)者溝通品牌價(jià)值外，還可在溝通過(guò)程中為消費(fèi)者創(chuàng)造新的價(jià)值。第一是娛樂(lè)價(jià)值。傳統(tǒng)媒體的廣告雖然通過(guò)創(chuàng)意體現(xiàn)幽默感、美感，但畢竟是單向刺激的，難以提供或承載價(jià)值創(chuàng)造活動(dòng)。新興媒體廣告以互動(dòng)形式．通過(guò)采用視頻流、音頻流技術(shù)，fFash技術(shù)、Java程序等，將廣告作為一種體驗(yàn)服務(wù)，讓消費(fèi)者在互動(dòng)中獲得娛樂(lè)的價(jià)值。第二是知識(shí)的價(jià)值。傳統(tǒng)媒體的廣告充滿了說(shuō)服性的商業(yè)信息．會(huì)讓消費(fèi)者反感。它也很難向消費(fèi)者傳播復(fù)雜和豐富的品牌知識(shí)――因?yàn)檫@樣會(huì)使傳播過(guò)程顯得非常枯燥乏味。新興媒體的廣告在與消費(fèi)者的互動(dòng)活動(dòng)中．通過(guò)3D模擬和交互式操作．可以為消費(fèi)者提品和品牌的信息、知識(shí)以及使用體驗(yàn)。

3，直接對(duì)話。在傳統(tǒng)廣告的溝通過(guò)程中，媒體是主體，消費(fèi)者是受體。媒體雖是信號(hào)發(fā)出者但不能接受反饋，消費(fèi)者則是被動(dòng)的，在新興媒體時(shí)代。廣告與消費(fèi)者可以進(jìn)行任意方向的對(duì)話。當(dāng)消費(fèi)者在電視機(jī)前看到一條需要的產(chǎn)品廣告時(shí)，想要實(shí)現(xiàn)即刻購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的：中動(dòng)是不可能的，但在新興媒體上，一個(gè)點(diǎn)擊就可完成購(gòu)買(mǎi)。

4．AIDA模式的摧毀，傳統(tǒng)媒體的營(yíng)銷(xiāo)傳播模式是完整的AIDA過(guò)程(attention interest desire actiOn)，一個(gè)廣告?zhèn)鞑テ鹦В枰M(fèi)者完成從認(rèn)知到行為的反應(yīng)鏈．傳播的效率受到各環(huán)節(jié)脫節(jié)風(fēng)險(xiǎn)的干擾。在新興媒體尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體中，消費(fèi)者對(duì)媒體的接觸、互動(dòng)、產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)、服務(wù)消費(fèi)可在一次體驗(yàn)過(guò)程中同步完成。雖然目前還無(wú)從準(zhǔn)確地發(fā)現(xiàn)和建立新興媒體的溝通模式．但如果瞄準(zhǔn)了消費(fèi)者，新興媒體的溝通將摧毀AIDA的線性模式，溝通效率無(wú)疑也會(huì)大大提高。

5．廣告的界限開(kāi)始模糊，什么是廣告，這在傳統(tǒng)媒體中似乎是不言自明的問(wèn)題，但在新興媒體時(shí)代，關(guān)于廣告的概念是在創(chuàng)新中不斷被定義的。廣告看起來(lái)或聽(tīng)起來(lái)可能不像廣告，廣告與內(nèi)容難以區(qū)分。例子多得很，如廣告可以是電腦屏幕的墻紙，可以是一個(gè)游戲，或者是一條Flash短片，甚至是一部小電影，論壇中的一場(chǎng)討論等。

6．自媒體的出現(xiàn)。這是我所構(gòu)想的一個(gè)新概念。什么是自媒體？就是產(chǎn)品．服務(wù)本身不但是消費(fèi)的對(duì)象．而且它也成為與消費(fèi)者溝通的媒體。自媒體的完美形態(tài)就是與高速網(wǎng)絡(luò)相接的移動(dòng)通信終端，如手機(jī)、自助設(shè)備、互動(dòng)電視．網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)等。這些產(chǎn)品和服務(wù)在提供給消費(fèi)者使用的同時(shí)，可以完全實(shí)現(xiàn)媒體的功能，而且其瞄準(zhǔn)性是其他媒體無(wú)法比擬的。可以猜想，移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商現(xiàn)在通過(guò)向手機(jī)用戶收取通信費(fèi)用盈利，未來(lái)可能免費(fèi)向手機(jī)用戶提供通信服務(wù)，而改向廣告主收取廣告費(fèi)，促銷(xiāo)費(fèi)來(lái)運(yùn)營(yíng)和盈利．同時(shí)對(duì)自身業(yè)務(wù)和品牌的宣傳，也通過(guò)手機(jī)終端的溝通就可以實(shí)現(xiàn)。創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)力

伴隨新興媒體的概念，衍生了更多的子概念：泛媒體，富媒體、流媒體、超媒體、跨媒體等。新興媒體的類型也在不斷誕生，這些層出不窮的概念和媒體形式，一方面反映了投資者，經(jīng)營(yíng)者對(duì)新興媒體的追逐，但另一方面。是新興媒體創(chuàng)新性的動(dòng)力使然。我將新興媒體的創(chuàng)新動(dòng)力理解為技術(shù)創(chuàng)意和消費(fèi)者行為驅(qū)動(dòng)兩條源泉。

1．技術(shù)創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)廣告．網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)廣播、移動(dòng)電視、手機(jī)報(bào)紙、博客等新興媒體是在互聯(lián)網(wǎng)和IT技術(shù)出現(xiàn)后產(chǎn)生的。IT技術(shù)為這些新興媒體的發(fā)展提供了基礎(chǔ)．但與工業(yè)時(shí)代技術(shù)的區(qū)別在于，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)和IT作為基礎(chǔ)技術(shù)產(chǎn)生后，新興媒體的類型和形式變化的驅(qū)動(dòng)力就主要來(lái)自于技術(shù)開(kāi)發(fā)者為挖掘和滿足消費(fèi)者潛在需求而進(jìn)行的技術(shù)創(chuàng)意。一個(gè)簡(jiǎn)單的例子就是．同樣的編程語(yǔ)言技術(shù)可以開(kāi)發(fā)不同的新興媒體廣告程序。因此，從webl，0到web2?0，從門(mén)戶網(wǎng)站到博客，從分類搜索到關(guān)鍵詞搜索再到互動(dòng)搜索．從GOOGLE的關(guān)鍵詞廣告和百度的競(jìng)價(jià)排名廣告等，這些新興媒體的誕生，技術(shù)創(chuàng)意成為直接的驅(qū)動(dòng)力，技術(shù)創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)的潛在意義是：如果背離消費(fèi)者的偏好，好的技術(shù)并不一定發(fā)展出好的媒體；如果通過(guò)技術(shù)創(chuàng)意，則好的技術(shù)或相對(duì)不好的技術(shù)都可以發(fā)展出好的新興媒體。

2消費(fèi)者行為驅(qū)動(dòng)。戶外媒體、樓宇視頻。賣(mài)場(chǎng)視頻、電梯廣告、出租車(chē)廣告、地鐵廣告等媒體的產(chǎn)生，與IT或網(wǎng)絡(luò)技術(shù)并無(wú)因果淵源，更多的是媒體運(yùn)營(yíng)者、投資者為適應(yīng)消費(fèi)者當(dāng)下的行為變化――尤其是其生活方式形態(tài)的多樣化――而開(kāi)發(fā)的小眾或縫隙式媒體。

消費(fèi)者行為驅(qū)動(dòng)的奧妙在于：承載消費(fèi)者生活方式的空間和時(shí)間的多種元素，組合成為區(qū)隔消費(fèi)者的生活圈。如果能準(zhǔn)確預(yù)測(cè)消費(fèi)者行為及其變化，發(fā)現(xiàn)新的消費(fèi)者生活圈．建立溝通系統(tǒng)和模式．一個(gè)新的媒體就被創(chuàng)造出來(lái)了。對(duì)于新興媒體而言．深刻和先知地洞察消費(fèi)者行為的能力是其媒體模式發(fā)展成功的關(guān)鍵因素。對(duì)于品牌管理者．也是對(duì)其新興媒體的態(tài)度、新興媒體投放策略決策以及品牌成功的關(guān)鍵影響因素。而且，消費(fèi)者生活方式形態(tài)的變化．會(huì)不斷催生新興媒體的產(chǎn)生。

評(píng)估風(fēng)險(xiǎn)

新興媒體的魅力在于前所未有的創(chuàng)新性，而風(fēng)險(xiǎn)也在于：

1．目前缺乏關(guān)于這種創(chuàng)新性對(duì)銷(xiāo)售和品牌發(fā)展效應(yīng)的評(píng)估和戰(zhàn)略指導(dǎo)依據(jù)。

2．重視投資者，輕視消費(fèi)者。經(jīng)營(yíng)者可能提出良好的商業(yè)計(jì)劃吸引投資者，但對(duì)于如何理解消費(fèi)者。卻僅僅依靠經(jīng)驗(yàn)和直覺(jué)，缺乏科學(xué)的系統(tǒng)和方法。這對(duì)實(shí)現(xiàn)新興媒體的傳播效果會(huì)帶來(lái)潛在危害。

3．傳播過(guò)度。新興媒體可以實(shí)現(xiàn)好的瞄準(zhǔn)性和達(dá)到性，但容易導(dǎo)致傳播過(guò)度甚至騷擾，引起消費(fèi)者的反感和抵抗。

4．內(nèi)容貧乏導(dǎo)致消費(fèi)者流出。

5．重技術(shù)以致忽視技術(shù)創(chuàng)意．進(jìn)而背離了消費(fèi)者的需要。

因此，在新興媒體的傳播中謹(jǐn)記評(píng)估上述風(fēng)險(xiǎn)是十分必要的。

主持人語(yǔ)：

探究了新興媒體的動(dòng)力機(jī)制和

風(fēng)險(xiǎn)，我們需要為其未來(lái)的發(fā)展設(shè)定一個(gè)清晰的路線圖。鎖定的目標(biāo)越來(lái)越小，而資本的逐利性要求市場(chǎng)越來(lái)越大，二者天然的矛盾性，何種策略可以破解?

從寄生到超越

梁錫崴　博　導(dǎo)　吳能全　何亢川

體的產(chǎn)業(yè)鏈其實(shí)非常簡(jiǎn)單．也就是消費(fèi)者一媒體一廣告主(企業(yè))，非常單純的三角關(guān)系。但在經(jīng)濟(jì)全球化、多元化．?dāng)?shù)字化的時(shí)代，這個(gè)三角關(guān)系發(fā)生了質(zhì)變；

市場(chǎng)的三個(gè)變化

一、媒體的“破碎化”

中國(guó)目前共有報(bào)紙2119種，期刊9074種．出版社570家。廣播電臺(tái)282座，電視臺(tái)314座，教育臺(tái)60家，音像制品出版單位320家，電子出版物出版單位121家，互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站總數(shù)約為668900個(gè)。媒體的擴(kuò)展使得原來(lái)由幾大媒體組成的傳媒版圖不斷破裂．變成一塊塊小的“碎片”，這就是媒體的破碎化。

二、消費(fèi)者的“碎片化”

目前，信息權(quán)力已從媒體手中轉(zhuǎn)移到受眾手里，消費(fèi)者也不再是我們說(shuō)服的對(duì)象，而是我們聆聽(tīng)和響應(yīng)的對(duì)象――受眾導(dǎo)向的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。此時(shí)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和媒體接受習(xí)慣都趨于個(gè)’哇化。正如美國(guó)學(xué)者安東尼?史密斯所說(shuō)：“我們正處在一個(gè)時(shí)代的開(kāi)端，將會(huì)看到‘內(nèi)容’由作者手中轉(zhuǎn)給接受者。”約翰?奈斯比特以更通俗的語(yǔ)言闡述了同樣的道理：“將來(lái)編輯不會(huì)告訴我們?cè)摽词裁礀|西，我們將會(huì)告訴編輯．我們自己選擇看什么東西。” 三、廣告投放的精細(xì)化 市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)表明，現(xiàn)代企業(yè)57％的銷(xiāo)售額來(lái)自12％的重要客戶，以往大眾化的營(yíng)銷(xiāo)方式使得大量的廣告預(yù)算流失在非目標(biāo)人群中，企業(yè)只有針對(duì)不斷細(xì)分的市場(chǎng)，使用目標(biāo)群體最容易接受的術(shù)語(yǔ)，信息接受渠道、廣告?zhèn)鞑シ绞剑拍芤宰钌俚耐度胱罹_、最有效地命中目標(biāo)群體，從而實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售的穩(wěn)定增長(zhǎng)。

小縫隙的大機(jī)會(huì)

哥本哈根商學(xué)院的Chrisuan Barker和Peter Gronne對(duì)幾個(gè)廣告媒體的特性進(jìn)行了分析，我們可以沿襲這個(gè)思路，分析一下縫隙媒體的強(qiáng)勢(shì)弱勢(shì)所在：

可見(jiàn)．相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，縫隙媒體的核心優(yōu)勢(shì)主要在于信息的選擇性強(qiáng)。投放準(zhǔn)確性、針對(duì)性更高，效果更好檢測(cè)．運(yùn)營(yíng)成本相對(duì)低廉等，但每一種媒體都有其特點(diǎn)，大眾媒體覆蓋面廣，在品牌塑造、打造知名度方面有著很大的優(yōu)勢(shì) 縫隙媒體還處于跑馬圈地階段，正處于產(chǎn)品生命周期中從導(dǎo)入期到發(fā)展期的過(guò)渡階段，技術(shù)上盡管已經(jīng)基本成熟，但在經(jīng)營(yíng)方式、傳播理念等軟件方面，總體上還處于模仿和探索階段。由于認(rèn)知度不同．受眾群也不同 不可能利用縫隙媒體產(chǎn)生很大的轟動(dòng)效應(yīng)和很大的市場(chǎng)規(guī)模，廣告主在新媒體上投放廣告必須有一個(gè)適應(yīng)過(guò)程，很多廣告主對(duì)縫隙媒體還持觀望態(tài)度。

超越的路線圈

消費(fèi)者一天中停留在戶外的時(shí)間大約是2小時(shí)，根據(jù)央視市場(chǎng)研究公司的數(shù)據(jù)，2005年戶外廣告投放額為100多億元；消費(fèi)者每天在家14小時(shí)，廣告商在電視和報(bào)紙投入的金額分別是1800億元和400億元。而上班族平時(shí)在辦公場(chǎng)所工作日小時(shí)，廣告投放總量卻不到10億元．縫隙媒體面臨著巨大的市場(chǎng)空白，前景非常誘人。

而從整個(gè)媒介的生態(tài)鏈來(lái)看，縫隙媒體與傳統(tǒng)媒體之間將經(jīng)歷寄生、競(jìng)爭(zhēng)和超越三個(gè)階段；

縫隙媒體在最初的階段中處于媒介生態(tài)鏈的“寄生層”，寄生于傳統(tǒng)廣告之中，廣告的內(nèi)容及表現(xiàn)形式還是采用傳統(tǒng)媒體的表現(xiàn)形式，分流的也是原來(lái)傳統(tǒng)媒體的客戶，此時(shí)縫隙媒體的出現(xiàn)盡管吸引了部分廣告，但對(duì)傳統(tǒng)媒體還構(gòu)不成威脅。

而隨著技術(shù)的發(fā)展，將會(huì)出現(xiàn)更適合縫隙媒體特點(diǎn)的廣告表現(xiàn)形式，而廣告主也將會(huì)認(rèn)識(shí)到單一媒體已經(jīng)不再能夠擔(dān)當(dāng)品牌傳播的重任。通過(guò)以一種媒體為主導(dǎo)，其他媒體為輔助的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略，來(lái)提高媒體投放費(fèi)用的邊際效益，將會(huì)成為廣告主媒介策略的首要考慮目標(biāo)。此時(shí)縫隙媒體將會(huì)成為傳統(tǒng)媒體的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

在不久的將來(lái)，這些縫隙媒體將呈現(xiàn)出向兩端發(fā)展的趨勢(shì)，一方面將成為高級(jí)、輕松的社區(qū)媒體，獨(dú)立承擔(dān)廣告?zhèn)鞑サ淖饔茫缫恍┛p隙媒體的內(nèi)容提供商開(kāi)始籌劃制作適合自己特色的節(jié)目?jī)?nèi)容，如增加社會(huì)公益信息和關(guān)于樓宇停電．清洗等方面的使用信息，增強(qiáng)內(nèi)容的公益性、服務(wù)性和美譽(yù)度。而另一方面，縫隙媒體將向POP廣告演化，位置上接近售點(diǎn)，作用上強(qiáng)調(diào)銷(xiāo)售，發(fā)揮廣告從認(rèn)知到行動(dòng)的天平上最后一根稻草蛇作用。