時間：2022-03-30 14:43:48
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇體育產業市場，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
體育產業市場是由體育產業所形成的以體育商品和勞務價值供給和需求及互相作用實現的商品流通總和。體育產業市場是社會主義市場經濟整個市場體系的有機組成部分。體育產業市場監督管理是指根據政府法令或法規,對體育產業市場經營過程進行監督管理的活動。根據我國市場監督管理體制,體育產業市場監督管理的依據是國家的法律和法規,體育產業市場監督管理的主要職責是認定體育產業市場主體資格,對體育產業市場主體、客體進出市場及交易行為進行監管,推進體育產業市場規則的完善,保護體育消費者和體育經營者的合法權益,維護競爭有序的體育產業市場環境。研究以直接為行政決策服務為出發點,根據現代市場監督管理學的理論,針對我國體育產業市場監督管理體制建設中的實際情況與存在的主要問題,對建立我國體育產業市場監督管理體制若干基本理論問題進行了綜合性探討,提出了建立我國體育產業市場監督管理體制的目標模式,以及建立我國體育產業市場監督管理體制的保證措施。
1我國現行體育產業市場監督管理體制存在的主要問題及成因
雖然我國已經初步形成了具有中國特色的體育產業市場監督管理體制,但隨著市場經濟建設進程的加快和經濟體制改革的深化,原本就不很完善、并且潛伏矛盾的現行體育產業市場監督管理體制更加不適應新形勢和加入WTO后的要求。暴露出的問題主要是設置的體育市場監督機構多、規模龐大,分工不明、權限模糊,而這些問題所引發的弊端就是多頭管理、職能交叉、條塊分割、權責不明、爭權奪利、政出多門、機構臃腫、效率不高。而這些問題不只存在于部門之間,就是在同一個部門的內設機構中也有類似情況。造成這些問題的原因首先是與我國正處于改革的過渡時期有關。我國在從計劃經濟向市場經濟轉變的過程中,體育產業市場的培育和建設越來越被社會所重視,體育產業市場的作用日益明顯和強化,良性市場秩序的維護更是迫在眉睫。因此,相對于計劃經濟時期,體育產業市場監管的職能有所擴大和加強,體育產業市場監管的任務也更加繁重,于是,因事設崗造就了眾多的管理部門和機構。這些政府職能部門和機構一旦設立,根據“帕金森”定律,就有天然擴張的傾向,不斷膨脹已有的規模,而與此同時,在過渡時期,上下管理體系、平級管理協作體系又沒有完全理順,加劇了機構之間協調的難度。其次,這些問題的成因還有某些特殊因素:(1)監管職能的劃分、機構的設置與權力分配密切相關。從深層次來講,在體育產業市場監督管理的分工中帶有一定權力分配的色彩,也就是說管理權的大小與部門的權力、地位、重要性緊密交織在一起。因此眾多的體育產業市場監管部門、機構不僅爭相設立,而且盡力爭取一份在市場活動中“說了算”的權力,權力的大小、多少甚至可能成為“尋租”的基礎,部分官員、部分機構將其作為權錢交易的有力支撐;(2)監管職權的劃分、機構的設置與經濟收益緊密相聯。體育產業市場監督管理機構作為國家行政體系的部分,是非盈利性組織,但它以占有資源為條件,需要借助一定的物質手段開展管理活動,以順利履行其職責,正因為如此,長期以來國家采取財政撥款的形式解決體育產業市場監管部門的經費來源,但它并不能解決大量的辦案經費和更多的福利問題。由此,就出現了體育產業市場監督管理的職責與收取費用等經濟利益緊密相聯的現象,造成監管部門之間爭權奪利,或是各自增設“創收”機構,這一來可以解決經費緊張問題,二來可以名正言順地收取利益,避免因“尋租”帶來的違紀風險。(3)監管職權的劃分、機構的設置與解決“飯碗”問題相關。我國是一個人口大國,就業壓力不僅困擾著社會,也會反映到政府機構就業崗位的安排上來。政府機構在某種程度上講也成了消化就業人口的一個重要途徑,在轉軌時期,政府維護體育產業市場秩序職能在加強,任務也更重,但監管經驗、手段、裝備等都明顯不足,所以大量的人員涌入市場監管領域,相應地,部門的存在及崗位的設置也就與飯碗掛上鉤,成為解決就業壓力的勞動力安置處。而與人員膨脹相伴隨的是執法人員素質的低下,直接導致市場監管工作效率的低下,監管成本的提高和編制的增加。(4)監管職權的劃分、機構的設置與“對口”的做法有關,對口原則是我國借鑒原蘇聯的做法,是原社會主義計劃經濟時期國家計劃實施的組織原則,在社會主義市場經濟體制的建設過程中,對口原則依然被延續下來,上級設置什么機構,下級也被要求“對口”設置相應機構。這種“對口”做法僅是從主管部門便于管理的角度出發,而不是從市場需要出發,“對口”擴大了政府機構和管理人員的數目,同時又使市場監管權力、各種監管行為各自為政,該集中的沒有集中,不該集中的卻集中不少,造成監管效率降低和官僚作風泛濫。
2建立我國體育產業市場監管體制的原則與相關因素
2•1建立我國體育產業市場監管體制的原則
2•1•1統一原則對體育產業市場的監督管理是國家一項重要的宏觀調控手段,它著眼于培育體育產業市場,維護體育產業市場秩序,以盡快建立統一開放、競爭有序的體育市場體系,使體育商品的生產經營能夠在全社會范圍內按照統一的市場規則自由地交換流通。統一體育產業市場在外延上覆蓋全社會,在內涵上自由地流通,在方式上規則統一,在制度上開放競爭有序。我國體育產業市場的要求決定了體育產業市場監管部門也必須要以統一為原則,不僅要有統一的體育產業市場監管機構,而且要制定統一的規則,真正形成集中統一的監管秩序。另外,統一原則也是為減少部門摩擦和內耗,提高監管效率而必須遵循的一項原則[4]。
2•1•2權威原則體育行政部門具有代表國家管理體育事業的權力,這一點在《體育法》中有明確規定,因此若沒有強有力的管理手段與制約措施,體育產業市場秩序就會出現混亂局面,損害體育消費者、體育生產經營者的合法權益[5]。尤其是在我國從計劃經濟向市場經濟的轉軌時期,體育產業市場發育還十分滯后,遠未達到統一開放、競爭有序的要求,市場中還存在較多的不穩定因素,如假冒偽劣商品、不正當競爭行為、經營者投機鉆營等[6]。因此,體育產業市場監管機構必須強化自身的威懾力,既要有集中統一的體育產業市場管理權力,還要有強硬的制衡措施,能夠切實起到打擊體育產業市場不法勢力、維護體育產業市場秩序的“經濟警察”的作用。
2•1•3高效原則高效原則的實質是適應體育產業市場經濟對效率的要求。從其內涵上看,它包括外部高效和內部高效兩方面。外部高效意味著體育產業市場監管組織機構,可以準確迅速地在各種產業市場構成中發現不穩定因素并且能夠及時地解決和處理,防止危害進一步產生和擴大。內部高效則是指在體育管理組織結構上具有較高的行政效率和監管效率。整個體育監管組織體系要有合理的上下層次、恰當的控制幅度、簡短的工作流程,體系內部既有分工和授權,又有協調和使用。從高效原則外延上看,它也要求體育產業市場監管組織體系是開放的,而不是封閉的。這個體系能夠時刻和其所處的環境發生信息等要素的互換,能夠適應市場環境的變化,并伴隨市場的成長而成長,做到與所監管的體育產業市場達到雙向促進的協同發展。
2•2建立我國體育市場監管體制的相關因素
2•2•1市場的特點隨著社會、科技的不斷向前發展,體育產業市場以及市場的構成要素也在不斷發生著變化。首先是體育產業市場的外延和內涵得到進一步的擴充。除傳統的體育商品市場和體育生產要素市場等有形市場外,伴隨著電子技術與網絡技術的進步,新的無形體育產業市場、虛擬體育產業市場也開始產生,各種體育產業市場的界限也逐漸變得模糊。其次是在各種體育產業市場環境中,體育產業市場主體、交易客體、交易行為、競爭行為也與過去有了很大的不同,尤其是在體育產業生產要素市場中,體育產業市場客體和市場行為的多樣性、復雜性已遠遠超出了人們的想象。這就要求逐步提高體育產業市場監督管理的技術含量和專業知識含量,實現管理手段及執法手段的專業化和技術化。
2•2•2國家經濟安全的需要經濟安全是一個國家的資源狀況、調控能力等經濟要素在受到外來的或本國經濟體系內在的某個風險要素的沖擊時,仍能保持良好運行狀態的能力。體育產業市場監管職責之一是防范外來因素及內生異化變量對本國體育產業市場的沖擊,為國家經濟安全提供有力的保障。首先它要能夠在國門設立一道屏障,進行有效的進出境的檢查。其次,在國內體育產業市場監管應能在一定程度上起到抵御經濟風險、加強對體育產業市場抗風險能力的作用,如對體育產品交易行為的監測,對外資投向、規模的控制等。
2•2•3改革的進展體育市場經濟是法治經濟,一切體育產業市場主體的活動均須有法律的根據才能受法律保護。而要制定良好的體育產業市場法律法規又不能脫離現實的體育市場經濟這一社會經濟運行模式,體育市場經濟決定了立法的市場導向,因為“法權關系”,是一種反映體育經濟關系的意志關系。對于建立我國體育產業市場監督管理體制的模式,要借機構改革契機對現有體制做一番大的調整,但又必須考慮到現行部門和機構設置,要與改革的進程、現實的客觀情況相適應,在這個問題上必須處理好以下幾種關系:(1)工商、物價、技術監督以及其他相關部門之間的關系;(2)體育產業市場監督管理部門與地方政府之間的關系;(3)體育產業市場監督管理機構與市場的關系;(4)體育產業市場監督管理機構與市場自律的關系。
2•2•4市場監管職能作用的界定體育產業市場監督管理的主要職能是保證體育產業市場配置資源作用的發揮,維護良性的體育產業市場秩序,保護體育消費者、生產經營者的合法權益,它是國家宏觀調控的重要組成部分。因此,體育產業市場監督管理職能的加強和監督管理機構的設立,必須與整個國家宏觀調控體系的建設相一致,在模式建構時要通盤考慮、全局把握,防止單個部門與整體建設脫節現象的發生。
3建立我國體育產業市場監督管理體制的模式構想
在綜合考慮我國體育產業市場監督管理機構設置、隸屬關系、權限劃分等所要遵循的原則及現實相關因素的基礎上,提出建立我國體育產業市場監督管理體制的目標模式如下:
3•1體育產業市場監督管理機構設置框架及權限劃分體育產業市場是一個復合體。從它的市場監督管理體系講,建議機構統一與分設機構相結合。體育消費品市場與生產資料市場、眾多消費者和經營者的日常活動緊密相關,體育產業市場在監督管理方式方法上存在著一定的相似性。從體育產業市場監督管理的機構講,體育消費品市場和體育生產資料市場擬成立以工商行政管理局為主體的統一機構,歸并技術監督、物價、醫藥、文化、出版等部門,其具體職責是:(1)對體育產業市場主體進出市場的資格進行確認;(2)保證體育消費市場及生產資料市場上的交易客體的合法性;(3)保持正當的體育產業市場交易行為,促進競爭,查處并懲罰不正當經營行為;(4)保護體育消費者、生產經營者的合法權益;(5)推動體育產業市場規則的完善,理順其各自內部的管理體系,保證體育產業市場監督管理效力的發揮。與此同時,無論是在體育商品市場,還是在體育要素市場,都需加強自身建設,完善行業管理的自律監管行為,做到政府機構的統一管理與市場自律相結合,拓展體育產業市場監督管理的廣度和深度,提高體育產業市場監督管理的有效性。上述各種監督管理組織都是體育產業市場監督管理模式的組成部分,其最終目標都是通過推行公正健全的體育產業市場監督管理制度,確保體育產業市場有效率、公平及公開。因此,各種體育產業市場監督管理組織各有分工、各有側重,但也要相互配合、相互協調,在體育產業市場監督管理過程中既有主角,又有配角。只有這樣,體育產業市場監督管理效力才能得到最大程度的發揮。
3•2體育產業市場監督管理機構名稱和隸屬關系體育產業市場作為精神和服務產品為主的行業特色鮮明的特殊市場,我國體育行政部門在體育產業市場監督管理中有著不可推卸的責任和義務。國務院確定的國家體育總局“三定”(定職、定編、定崗)方案,對國家體育總局在體育產業市場監督管理和產業發展方面的職能作了明確的規定。統一的體育產業市場監督管理機構的名稱可以考慮叫“國家體育總局體育產業市場監督管理委員會”,它直屬于最高行政機構———國務院。國家體育總局體育產業市場監督管理委員會自身實行垂直管理,設立“中央—地方—基層”3個層次的監管體系。除接受中央政府的統一領導外,各級地方政府不得干預體育產業市場監督管理機構的獨立活動（圖略）體育產業要素市場監督管理體制是在國家集中監管基礎上的分設,同樣施行垂直管理的3級監督管理體系,以保證體育產業市場監督管理的超脫性,排除各種人為的干擾因素。各類體育行業協會和行業體育組織是體育產業市場行業監督管理的組成部分,與政府體育產業市場監督管理機構是指導監督、聯系合作的關系。
3•3體育產業市場監督管理委員會的內設機構國家體育總局體育產業市場監督管理委員會在中央政府的統一領導下,集中統一地監管體育產業消費品市場和生產資料市場,其內設機構必須要與職責相適應,建議設立如下主要職能機構:(1)體育產業市場注冊局,對體育產業市場主體進出市場進行資格認定;(2)體育產業市場規范監督局,對體育產業市場主體提品和服務的標準、質量、計量、價格等進行監督管理;(3)體育產業市場公平交易局,對體育產業市場進行監督,查處壟斷和不正當競爭行為;(4)體育產業消費者保護局(或協會),保護體育產業消費者的合法權益不受侵害;(5)體育產業市場規則建設局,建立健全體育產業市場監督管理的法制法規,對有關體育產業市場監督管理的法規政策實施效果進行評估和反饋。國家體育總局體育產業市場監督管理委員會的內設機構模式。我國體育產業市場監督管理體制的目標模式———主要內設機構
4建立我國體育產業市場監督管理體制的措施
4•1轉變觀念,深刻認識體育產業市場監督管理的作用目前,隨著國家對體育產業的日益重視,以及北京申奧成功和我國加入WTO,體育產業在國民經濟中的地位日益提升。綜觀世界各國體育產業的發展可知,沒有有利的體育市場監督管理機構,就沒有體育產業的高速發展。因此在新形勢下,提出建立我國體育產業市場監督管理體制的模式,必須切實轉變思想觀念,強化體育產業市場監督管理是國家體育產業市場宏觀調控的重要組成部分。首先,要明確體育產業市場監督管理的領域是社會主義經濟的統一市場,其外延和內涵已遠非單純的體育消費品的市場所能涵蓋。其次,必須重視運用宏觀調控手段監督管理體育產業市場的經濟活動。再次,體育產業市場監督管理行為作為國家的行政行為,是為社會提供的一項公共產品,并且維護其公正性和權威性。所以,在建立體育產業市場監督管理體制時,國家必須在財政上予以保證。
4•2提高體育產業市場監督管理隊伍的素質體育產業市場的發展使體育產業市場監督管理方式方法與過去有了很大不同,體育產業市場監督管理工作的專業性、技術性增強,對人員素質的要求也相應提高。所以,必須改變過去應急、蜻蜓點水式的短期培訓方式,注重對體育產業市場監督管理人員專業基礎素質的培養,提高內在的管理水平與執法能力。另外,我國高等體育院校應開設與體育產業市場監督管理相關的課程和專業,設立高層次的體育經濟學位點,加速培養專業人才,不斷充實優秀人才到體育產業市場監督管理隊伍中來。
4•3引入競爭機制,提高監管效率將競爭引入體育產業市場監督管理體系,更多地遵循體育產業市場運行規律,是為了減少作風,增強其對外反應的靈敏度。將競爭機制引入到體育產業市場監督管理機構所提供的服務中來,就可以使監督管理行為同樣注重革新、注重效率,并且能使一批富有干勁和創新意識的監督管理人才嶄露頭角,重現行政體制的活力。而監督管理效率的提高又將有效避免市場監督管理機構規模的再度膨脹和人員的重新增加,增強體育產業市場監督管理工作的靈活性和快速反應能力。
[關鍵詞]體育產業；資本市場；融資；戰略
[中圖分類號]F832[文獻標識碼]A[文章編號]1005-6432（2014）12-0043-02
體育產業資本市場通過融資、創新等方式促進體育產業的發展。隨著資本市場的國際化，我國的體育產業也取得了很大的進步，體育風險企業不斷出現，相關體育企業也提高了經濟效益。當然，這源于資本市場融資的穩定性。在未來幾年里，如何加大體育資本市場的融資力度是企業應該重點討論的話題。
1體育產業資本市場融資的重要作用
11有利于滿足不同投資者的需求
體育資本市場融資渠道有很多，其中包括體育保險、基金、廣告贊助以及銀行信貸等。購買股票和體育債券等方式都是有效的融資方式，而上市資源則是最主要的資金來源。我國居民的高儲蓄率也為股市的發展提供了基礎。投資商數量和種類的增加也使融資市場進一步打開，為我國的資本市場提供了必要的資金利用市場。而對于我國大部分居民來說，投資渠道窄是其最大問題，而建立體育產業資本市場融資體系，實現創新可以為風險體育提供必要的資金，也豐富了居民的投資途徑。
12有利于實現體育產業資本市場的資源優化配置，降低金融風險通過體育產業資本市場融資體系的創新，能夠有效地彌補宏觀貨幣政策與財政政策無法實現資本高效配置的弊端。這也是我國體育產業結構以及相關體育產業經濟結構調整和完善的必然需求。同時，通過體育市場的資本融資可以有效地將資本風險分散給多個微觀主體，通過這些微觀主體的不同市場經營和運作就可以有效地降低金融風險。
2我國體育產業資本市場融資的發展戰略實現的基礎21經濟增長方式的改變
隨著我國體育產業的不斷壯大，其經濟增長方式也逐漸開始向資本化轉變。這樣國有大型風險體育企業和高成長性的風險體育企業獲得資金的途徑更多，發展更快。而他們的發展也會帶動我國其他體育企業的發展，實現良性循環。
22融資功能的轉變
將服務對象單純地定位于國有風險體育企業是我國體育產業資本市場存在的最大問題。而隨著經濟的發展，體育產業資本市場的融資功能逐漸轉變，實現了資產的合理配置，也使體育產業融資符合市場經濟的發展趨勢。體育產業債券市場體系的建立和其回報方式的增多都是融資功能轉變的具體體現。
23體育產業資本市場融資與國際接軌
隨著外資企業不斷地進入中國，我國的體育產業融資結構和融資模式也不斷的國際化。
這使得我國的資本市場融資方式更加多樣化，先進的融資技術和豐富的融資經驗逐漸進入國內。資本市場的融資為體育相關企業提供了資金支持，維持其發展。目前，我國正處于體育發展黃金期，各項體育事業發達，與國際的接軌也是實現我國體育資本融資創新的關鍵。
3我國體育產業資本市場融資的發展戰略
31發展目標
通過體育產業資本市場融資，可以實現資源的優化配置，降低產業經營風險。同時還為風險體育事業的發展提供資金和條件，預防社會融資存在的結構性缺陷，從而促進金融市場和整個經濟體系的完善和發展。可見，體育產業資本市場融資對經濟的發展具有積極作用，當然，如何發揮其積極作用也是關鍵。一旦體育資本市場出現融資功能失衡，則很可能制約金融市場的正常發展。體育產業資本市場具有動態的融資環境，因此僅僅依靠已有的融資戰略就會導致體育產業的競爭力下降。體育產業資本市場融資的優勢在于鑒別并利用其與其他競爭對手之間的差別，提高其自身的競爭力。因此對于我國體育產業資本市場融資來說，其目標應為建立高透明度的融資體系并致力于為客戶創造更多的價值，從而實現再思考商業模式。其具體表現為：首先建立以市場經濟為導向，以風險體育企業為核心，并具有先進技術的資本融資體系；其次建設符合我國國情和經濟發展現狀的體育產業資本融資系統；再次建設與國際先進水平接軌的體育產業資本融資中介機構；最后以一線城市為軸線，實現我國體育資本融資市場的全方位和大規模的發展。
32管理模式
市場多元化的融資模式是體育產業發展的必然要求。而資本市場融資的作用和其取得的成就是巨大的。股票、期貨、基金等投資品種大量出現，拓寬了融資渠道。 使一些體育企業實現了資源的優化配置，完善了企業法人治理方案，從而促進了企業的發展。這也要求我國的體育產業資本市場建立完善的管理模式。首先，完善的體育產業資本市場融資體系應具有股票的主板以及二板市場、債券和基金市場和必要的信貸市場。其次，其管理模式的建立要以我國體育產業的發展狀態和環境為基礎，以國家體育產業政策為指導。同時，要對融資主體、客體以及融資目標進行明確的規定。
4結論
總之，作為體育大國，發展體育經濟是十分重要的。對于我國來說，如何實現體育產業資本市場融資與世界接軌是關鍵。近年來，我國體育產業的效益有所提高，融資渠道逐漸拓寬。但是不得不承認的是我國的體育產業與國外發達國家還存在著一定的差距，需要進一步完善。
參考文獻：
[關鍵詞] 市場經濟 體育產業 對策
一、問題的提出
目前我國尚有十大新興產業亟待開發，體育產業包括其內。體育產業是市場經濟的必然產物，體育社會化、產業化是體育發展的必由之路。體育是人類一項重要的社會實踐活動，其發展是人類文明的一個重要標志。在過去相當長的時期內，我國體育和經濟的關系，表現為體育和財政之間的關系，體育是純消費部門。其實，體育活動也有市場，通過培育和開發，完全可以使體育成為國民經濟體系中一個重要的產業部門，體育產業已經融人了國民經濟發展的范疇。在國際上，尤其是在工業化國家中，體育產業被稱為“朝陽產業”，與國民經濟其它產業相比，體育業具有持久發展的潛力。目前，國外資本市場無不青睞體育產業，而我國的體育產業雖然起步較晚，但發展較快，產業的領域不斷拓展，發展規模不斷擴大，產業的質量有所改善，產業的效益也明顯增高。體育的產業化是社會主義市場經濟體制改革的一部分，是我國綜合國力和人民生活水平提高及國際體育商業化沖擊的必然結果。
二、我國體育產業發展的現狀
我國的體育產業起步較晚，還處于十分稚嫩、不完善的階段。目前，體育產業的產值大約占GDP的1%～2%左右。我們滿懷希望地看到，中國的體育產業前景無限好，是一個有遠大發展前途的產業。足球是我國最早步人市場的項目。1998年足球甲A聯賽平均每場觀眾人數為2.13萬，門票總收人1億多元。2001年沈陽十強賽，組委會獲利超千萬元，光是門票收入就達到5400萬元。盡管在商業開發方面亞足聯實行全面壟斷，而組委會只能夾縫中求生，利用所剩不多的商務權開辟商源，球迷的著裝、揮舞的旗幟、十強賽的宣傳畫冊、秩序冊以及十強賽舉辦的好新聞評選、攝影大賽、門票、街道燈箱等都成了商業廣告的載體，最后廣告收人達到600萬元。在我國，企業也開始積極參與體育產業的開發。目前能把體育作為產業來做的企業首推首鋼。2001年，首鋼成功承擔了北京第二十一屆大運動會主場火炬的制作和I5輛彩車鋼結構的制作。為增進國際奧委會對北京的了解，首鋼出資編輯出版了中國第一部全面介紹奧林匹克運動的中英文百科全書。首鋼主要領導是北京奧申委中唯一來自企業的代表。首鋼以籃球為中心邁出了走向體育產業化的決定性的一步。早在1988年，首鋼與原北京市體委共同組建北京首鋼籃球隊，這是國內第一家由企業出資的籃球隊。1995年，首鋼籃球俱樂部掛牌，并很快取得了經營開發權。沈陽十強賽和首鋼的成功經驗充分向國人顯示:體育產業在中國同樣具有強大的經濟潛力。
三、體育產業的內涵
1.體育產業的內涵
體育產業Sport Industry，指從事體育服務產品的生產和經營的社會部門。體育事業被國家列入第三產業的第三層次，即為提高科學文化水平和居民素質服務的部門。具體講是向社會提供各類體育服務，以滿足人們健身、觀賞和娛樂等需要的體育事業。各類產業中與體育有關的活動，如運動服裝、器材、用品等的生產和經營，可稱為“體育復合產業”。
2.體育產業的分類
第一，向社會開放的體育場館設施所提供的服務。第二，供觀賞的各類高水平運動競賽和體育表演服務。第三，為培養競技運動人才而提供的各層次的運動訓練服務，向社會提供健身、健美、體育娛樂的知識與技術和鍛煉方法的各種學習班、培訓班。第四，向某些慢性病患者或肢體損傷患者提供的運動處方、體育醫療康復手段等。
3.體育產業化的概念
所謂體育產業化，就是改革體育體制，使體育具有自我發展能力、充滿活力的新機制，使體育由事業型、公益型向經營型轉變，使其能夠向社會提供體育產品和勞務，其實質是體育思想觀念的革命和制度的創新，是要在既適應社會主義市場經濟的基本要求、又符合現代體育運動規律的基礎上，開發體育的經濟功能，把體育與經濟結合起來，通過一系列經濟行為，刺激體育產品(勞務)的需求，拓展體育市場，加快體育的產業化進程，為國民經濟可持續發展注入新的活力。
四、我國體育產業的發展前景及對策
1.我國體育產業發展的前景
（1)中國的體育產業面臨著前所未有的歷史機遇。2008年奧運會的申辦成功，給中國的政治、經濟帶來全方位積極影響，更是給中國體育產業的騰飛帶來了機遇。中國經濟的穩定、快速發展也給體育產業的發展奠定了一個堅實的基礎。中國改革開放的不斷深入，為體育產業的發展提供了良好環境。各種體育活動、競賽、交流的日益增多，給中國體育產業的發展不斷注入活力。中國經濟的發展需要體育產業的興起。
(2)中國的體育產業面臨著巨大的發展空間。在世界范圍內看，一些發達國家的體育產業在國民經濟中所占有較大的比重，在人民生活中所具有較強的影響力。相對而言，中國的體育產業起步較晚。體育產業的產值還很低，但廣大群眾對體育消費的需求正不斷增加,健身意識不斷增強。體育中所包含的健康、娛樂等現代消費因素隨著中國經濟的發展，人們的消費觀念不斷加強，花錢買健康成為時尚。可以預測中國體育產業發展空間廣闊。
2.對未來體育市場經濟的發展對策
(1)首先應改革行政機制，強化規律運行機制。過去那種龐大繁雜，過分集中，包攬一切，長官意志的行政機制，應讓位于符合社會發展實際的商品經濟客觀規律。主要職能部門，應從側重于管理微觀轉變為側重管理宏觀。主要精力應從過去管物、管錢、管人、管審批等繁雜的事務中解放出來，轉為研究經濟形勢、市場動向和制定政策上來。
(2)改革高度集中的訓練體制。應當實行體育局、企業、公司、行業和高等院校根據自身條件設置優秀運動員訓練點，逐步建立多層次、多形式、多渠道培養優秀運動員的社會訓練體制，在社會上形成強手如林的激烈競爭體制。
(3)努力發展第三產業，如開展體育旅游、體育廣告、體育醫療、體育康復、體育飲食、體育培訓等多種服務行業。
(4)使體育設施成為綜合實體。對體育場、體育館、游泳館及一些輔助設備，如健身房、棋廳、臺球室、舞廳等，逐漸辦成經濟實體，使它們具有法人資格，有用人、用物、分配資金等一切權利。放開手腳，讓它們到市場中競爭，逐漸完善體育職業化、體育產業化。
(5)對一些群眾喜歡的項目實行俱樂部制。對俱樂部國家應給予必要傾斜政策，如減免部分稅收，俱樂部隊參加比賽可以門票按收入比例分成，隊員收取出場費、廣告費和電視轉播費分成。允許俱樂部發行彩票，出版刊物，接受正當贊助，建立球隊科研所等。
(6)為了適應我國市場經濟體制的建立，必須盡快的培育、發展體育市場經濟體系。如人才市場、競賽市場、技術市場、信息市場、勞務市場、金融市場等。在適當時機開展體育郵資、體育股票、體育債券等市場。另外，還應建立有利于體育市場的各種中介組織，如體育市場咨詢服務機構、律師事務所、會計事務所、審計事務所、公證處等，這些中介組織不僅為進入體育市場的各單位服務，同時保護它們的正當權益不受侵害。
(7)鼓勵企業、公司大力贊助有影響的運動隊和俱樂部，購買體育電視節目的廣告播映權，以及利用體育競賽作商業廣告。其結果是有影響的運動隊和俱樂部可以從中獲得較多資金來不斷完善自己，還可以高薪聘用超級體育明星，從而使運動水平不斷提高，相應的也就提高了比賽的檔次，能吸引成千上萬的觀眾觀看比賽，使競賽市場更加繁榮，為體育產業的形成創造較為雄厚的購買潛力。
(8)體育運動商業化必然導致體育運動職業化，這在國外以成為現實。我國要想加快體育職業化的進程，對職業化運動員應有較好的訓練條件、豐厚薪金和較高的社會地位，可以象商品一樣估價轉賣（當然這不是買賣運動員的身體，而是買賣附于他們身上的運動技術），這就與其它市場上的商品一樣，存在著競爭和流動，存在著優勝劣汰。
參考文獻:
[1]陸瑞當:論我國體育產業的培育與開發[J].廣州體育學院學報，1999(1)
[2]國家體育總局政策法規司編.中國體育市場研究[M].2000(7)
關鍵詞：廣州市體育產業發展戰略
1．體育產業在國民經濟中有著重要地位
體育產業是經濟的新增長點,已經成為創造社會財富、滿足社會需要的重要產業部門。體育產業在現代經濟和社會發展中起著舉足輕重的作用,對促進國民經濟的發展,帶動相關產業的發展,對經濟結構的改善等有重要的作用。國外的成功經驗表明,體育產業創造的消費額可以達到服務業21個行業的前3名,僅次于商業銀行和證券市場。體育產業的繁榮是現代經濟的一個重要特征[1]。體育產業作為“朝陽產業”,正呈現著良好的發展勢頭。據統計，2008年世界體育產業的年產值已經超過6300億美元，并且以每年20％的速度高速增長，在歐美發達國家占國民總值的4％左右。體育產業所蘊藏的巨大商機,使其成為21世紀最有活力和廣闊前景的黃金產業之一。
目前，我國已經形成了一個有初具規模的體育服務業專業市場，國內從事健身娛樂業、、技術培訓業、競賽表演業、體育產業經營性機構達2萬多家，總投資額已超過2000億元人民幣，年營業額超過600億人民幣。另外，每年各地舉辦的商業性表演和競賽約有400-500次，營業額約8000萬人民幣，體育產業的產值出現了快速增長的勢頭[2]。
2．廣州市體育產業發展現狀
廣東省體育產業發展形勢良好，體育服務業和體育產品制造業加快發展，體育消費日益活躍，以競賽表演業、健身服務業、體育用品業、體育彩票為主體的體育產業結構初步形成，產業發展規模逐漸變大，全省截2006年為止，有各類體育企業8000多家，其中體育用品企業占全國的三分之一，體育增加值占全省GDP比重達0.57%，是全國平均水平的兩倍多，2006年廣東省共銷售體育彩票24.27元，全國排名第三位，為國家籌集公益金達6.92億元[3]。廣州市體育局局長劉江南2005年在博鰲亞洲論壇上就指出：廣州市體育產業2004年的總收入達85億元，消費總額達58億，每年人均900元，并且還在以15％的速度發展。體育產業初顯規模效應，創造的產值占GDP的1％，在全國處于領跑地位。
2.1以本體市場為主體的體育市場體系基本形成
現代體育市場體系是包括體育用品市場和體育服務產品市場在內的多元化市場體系,主要由體育競賽表演市場、體育用品市場、體育健身娛樂市場、體育彩票市場、體育技術服務市場等構成,這種市場體系在廣州市已基本形成。
2.2體育市場投資主體多元化發展
體育市場投資形成了國家、社會、個人協同辦體育的良好局面。近年來，在廣州市注冊登記的體育企業陸續增加，其中以私營企業為主，還包括部分的中外合資（合作）企業，國營企業的比例不斷減少，只占10%左右。在各類體育企業中,私營、民營企業占有較大比例,從側面表明廣州市體育社會化的程度較高,體育社會化程度的提高,大大增強了體育產業的發展后勁。
2.3體育產業開發領域不斷拓寬
廣州市十分重視體育產業領域不斷開發和拓寬。一是注重有形資產的經營,主要體現在體育場館的開發與經營。據調查得知：近幾年來,廣州市體育部門積極引進外資共5億多元,有計劃、大規模地開發、改造舊有場館設施,共出讓土地11萬多平方米,卻通過利用補償資金改造擴地,新增了體育用地26萬多平方米,體育建筑20萬多平方米,商品樓面積3萬多平方米,成為廣州市體育部門最大的體育產業[4]。在經營服務上,廣州市大部分公共體育場館逐步從注重出租場地轉向為群眾健身服務,提供多方位的優質服務,打造品牌,取得了較好的社會效益和經濟效益。廣州市天河體育中心已將原來閑置多年的東北角開發建設為共有24片籃球場,深受市民歡迎、并成為了全市最大的籃球活動場地,僅2003年入場人數就達50多萬,經營服務創收157萬元，2003年廣州市公共體育場館經營服務總收入約1億元。二是注重無形資產的開發利用。2001年九運會期間,廣州賽區通過冠名冠杯、社會捐贈、賽區產品專利、展示銷售、舉辦活動等多種開發形式,共籌措資金2 300萬元。2003年湯尤杯世界羽毛球錦標賽和中巴足球對抗賽,又成功地運用市場機制,取得了良好的社會效益和經濟效益[5]。
2.4構筑廣州市現代化體育基礎網絡
廣州市可以借助廣東奧林匹克體育中心以及在國內唯一能承辦世界室內田徑錦標賽的廣州體育館等現代化體育場館。目前,廣州市擁有體育場館10140個,能舉辦大型賽事的體育場館有200多個,能滿足亞運會比賽和訓練要求的47個,形成了一個以天河體育中心為中心、各區(縣級市)體育中心為重點的現代化體育設施網絡[6]。同時,各種便民、小型、多樣的體育場地、場館也快速增加,共計1.9萬個,為健身娛樂業、體育競賽表演業、體育培訓、體育旅游的發展提供了良好的物質保障。
3．廣州市體育產業發展的制約因素
3.1體育產業經營管理水平較低
廣州體育產業經營單位大多處于經營發展的初級階段，經營水平不高，市場競爭力不強，同時，廣州體育產業的企業大多規模較小，尚未出現象上市公司的體育產業大企業，也缺少影響較大的名牌產品，行業的市場影響力和品牌知名度不大，進而影響了發展的勢頭,體育人才市場、體育中介市場、體育保險市場等發育很慢，未能形成完善的市場體系，也直接影響了體育產業的發展。
3.2體育產業缺少經營管理專業人才
體育產業在我國是朝陽產業，同其他成熟產業相比，經營管理隊伍普遍素質較低，專業基礎薄弱，廣州也不例外。目前，廣州體育產業的經營管理者相當一部分由退役的教練員、運動員充任，雖然他們熟悉體育工作，但大多缺乏經濟管理、市場營銷經驗。廣州體育產業缺少一批既有體育專業知識，又熟悉商品經濟運作規律的體育管理、體育經濟專業人才，這已成為制約廣州體育產業發展的“瓶頸”。
3.3體育產業政策體系相對滯后
2005年6月20日,由廣州市體育局負責起草的《廣州市體育競賽表演市場管理辦法》已由市政府常務會議通過,于2006年1月1日起施行。此政府規章對廣州適應新時期體育產業發展的需要,具有積極推動作用。但體育產業政策建設滯后于廣州體育產業的發展實踐。表現在:一、缺乏穩定的扶持政策和措施,對國內外體育市場發展現狀、廣州體育產業的發展重點、體育產業指標體系、政府對推動體育產業發展的作用等問題仍在探索之中,導致產業政策的市場導向和優惠扶持政策不明顯,缺少可操作性措施。體育產業政策體系建設還停留在起步階段。二、廣州乃至全國的體育市場管理制度單一雷同,市場法規配套政策不健全,在實際工作中,管理權限不明、產權關系不清、資產管理不順等問題嚴重地制約體育產業的發展。三、體育產業政策更多是圍繞發展體育核心產業而制定,忽視了對推動與體育關聯密切的相關產業,例如缺乏對體育旅游業、體育傳播業、體育金融保險業、體育經紀業等產業的發展有重大推動作用的政策法規措施,致使這些產業的發展還停留在概念市場上,直接影響了廣州體育產業的發展速度。
4、廣州市體育產業發展的戰略與對策
4.1政府要優化在體育產業發展中的作用
在場館建設方面，廣州市政府部門應加大對體育場館設施建設的宏觀調控，合理規劃、布局，以確保資源的合理利用，動員一部分的財政和公共資源支持體育產業發展，促進廣州市體育產業的進一步發展[7]。
4.2完善體育市場管理體系
依照國家法律、法規和政策，制定符合地方實際情況的法律準則，堅持以法治體、依法行政，把社會效益放在首位，規范體育市場管理。
4.3 推動體育產業主體的多元化發展
著力培育體育市場，關注體育產業發展,培養體育市場的消費群體，利用輿論宣傳使體育消費觀念深人人心，塑造有支付能力的體育市場消費群體，推動體育產業的進程[8]。
4.4 充分開發利用體育產業的無形資產
充分認識到體育無形資產潛在的價值，有利于合理開發利用，通過適當方式推向市場，樹立產權意識，以獲得最大的社會效益和經濟效益。
[關鍵詞] 奧運經濟 體育產業 發展
2008年北京奧運會是我國的一件大事，是世界矚目的重大商機，奧運不僅是體育盛會，也是經濟大舞臺。據國家統計局的數據，北京奧運會將在今后7年內拉動我國經濟每年增長0.3個百分點，其中最大的受益者是體育產業。而我國體育產業還處于幼稚時期，體育產業規范化、市場化還不完善，體制結構還欠合理，政策法規還不健全，因而必須緊緊抓住這一歷史發展機遇，大力發展體育產業，全面實施奧運經濟戰略，加大我國體育產業國際化步伐，使我國體育產業健康有序的發展。
一、奧運經濟對我國體育產業的影響
體育產業是指為社會提供體育產品的同一類經濟活動的集合及同類經濟部門的總和。體育產業包括所有與體育相關的經濟活動，如體育物質產品（體育服裝、體育器材、體育建筑、體育食品飲料等）和體育信息產品（體育廣告宣傳、電視廣播、報刊、體育彩票、體育信息的傳送等），以及體育勞務（體育競賽、健身娛樂、場地出租、體育旅游等）。北京奧運會直接帶動體育產業的收入約在30億美元，而間接收入約在54億美元左右。每年對于國民生產總值的拉動是：就業因素0.00012個百分點，住宅0.061個百分點，基礎設施0.183個百分點，旅游0.85個百分點，共1.094個百分點。促進國民生產總值增長0.5個百分點。據權威部門統計，北京奧運會所需的各類體育器材設備用品，就為我國體育產業提供價值約為2億多元的商機。
二、我國體育產業發展現狀
我國現階段體育產業存在規模小、結構和體制不完善、體育企業市場化程度較低等問題。缺少國際競爭力的體育企業或企業集團；市場體系不健全，體育的管理體制和運行機制整體上仍然是行政集權，高度封閉的部門管理模式，體育產業的行業管理體制沒有形成。針對上述問題，我國要加快體育社會化、產業化的進程，大力推進體育管理體制改革；整合體育資源，實現體育企業的資產重組；加快體育產業與資本市場的互動，拓寬體育產業的融資渠道等。借奧運經濟之風，加快體育產業的規模化、國際化發展。把我國體育產業培養成為全國經濟新的增長點。奧運經濟給我國體育產業的發展帶來了許多機遇和挑戰，學習和借鑒國外先進的市場運作技巧，有助于提高中國體育產業的整體商業化運作水平和市場規范化程度，加快體育產業化進程。
三、奧運經濟加速我國體育產業化發展
北京奧運會的舉辦，給我國經濟帶來前所未有的大發展，全國每年GDP額外增長0.3%～0.5%；新增180萬就業機會；社會消費品總量超15000億元。這將全面推動我國經濟和體育產業化的高速發展。現在我國體育產業化已發展到一定的規模、顯示出其經濟方面的優勢，并在引導社會消費、調整產業結構、推動國民經濟發展方面顯露出巨大的潛力。目前，我國體育產業發展的規模較小，發展不太平衡，但應該看到其發展的潛力。奧運經濟的建設拉動了市場需求持久的增長。體育消費正在逐步膨脹，同時也吸引了越來越多的投資者加入體育產業。體育產業的潛在需求非常大，在奧運經濟的促進下，已經形成了相當規模的體育服務業專業市場，國內從事健身娛樂業、競賽表演業、技術培訓業的體育企業、體育產業經營性機構2萬多家，總投資額已超過2000億元人民幣，年營業額超過600億人民幣。體育產業的產值出現了快速增長的勢頭。
四、奧運經濟促進我國體育產業市場化發展
發展體育市場，首先要營造良好的人文環境，在奧運經濟的帶動下，人們對體育意識，即人的觀念、思維方式和行為方式，有了充分的認識。因此，要努力開發體育市場發展的動力和后勁。借助奧運經濟發展把握經濟全球化的發展趨勢，運用國際比較價值規律，進行體育產業的結構的調整和改造，促成優勢體育產業創新，帶動相關產業，促進高效率的體育產業與地區經濟綜合體的良性互動，使我國的體育產業市場朝著多元化方向發展。
五、奧運經濟促進我國體育產業結構合理調整
奧運經濟促進我國體能產業結構的合理調整，促進體育產業國際化，充分發揮比較優勢，進行專業化、規模化的整合，從整體上提升體育產業的競爭力。要優先發展體育信息技術和體育高新技術。發展體育制造業是體育產業化的基礎、沒有體育制造業的發展，就無法為體育信息化和高新技術的發展奠定產業基礎。而發展信息技術、高新技術又能帶動體育產業化，形成信息化與體育產業化互動、促進體育產業化的更大的發展。因此，以信息技術和高新技術為依托，以體育制造業為支撐的新型體育產業化結構，將推進我國體育產業的可持續發展。
六、奧運經濟促進我國體育產業政策的完善
奧運經濟的發展，加速了我國體育產業政策的配套發展。目前，我國體育產業還存在產權關系不明、資產管理不順、市場發育不全、管理不善的諸多問題。我國體育的產業化水平還很落后，與我國體育在國際上的地位極不相稱。因此，我們要積極協調有關部門及時建立和完善一套包括政府財政投入政策、產業項目基本建設投資政策、社會集資政策、稅收政策、體育彩票和體育基金等方面完整、系統的體育產業政策，形成全方位、多層次的政策體系，促進我國體育產業政策更加完善，更加規范化、更加國際化，為體育產業的發展創造良好的環境和較好的物質基礎。
七、奧運經濟促進我國體育產業法制化建設
加強體育產業的法制化、規范化發展，用法律保障體育產業經濟的健康穩定，使我國體育產業能適應奧運經濟的發展要求。根據體育產業市場發展的現狀，當務之急是要加快高層次的立法。因此，依法設立行業服務標準，建立公平、公正、公開的市場經營秩序，使市場主體在公平的的市場環境中展開競爭。健全相關的配套法規，形成體育市場運行的游戲規則，使體育產業和體育市場的發展有法可依。實現體育市場管理科學化、規范化、效益化、法制化和國際化。
參考文獻:
【關鍵詞】高校體育產業;影響因素
前言
我國高校體育產業化滯后于高等教育改革與發展的需求,這種差距不僅制約高校體育整體的發展和水平的提高,也制約著高等教育的改革和深化。加快高校體育產業化的發展是高校體育改革的突破點和發展方向。因此,對擁有較多體育資源的高校體育產業的發展進行研究具有重要意義。
1 對高校體育產業的概念認識不清楚
目前我國尚處在“學校體育產業”、“高校體育教育產業”、“學校體育教育產業”、“高校體育產業”等術語混用時期。術語使用的不一致影響了人們對術語內涵的界定,從而阻礙了該領域的理論研究進程。社會主義市場經濟的大環境與高校體育自身的特性,決定了高校體育產業只能是一種特殊產業,它既具有體育產業的某些產業特征,但又不是真正意義上的產業,他同時還具有“福利性為主,商業性為輔”的特點。此外,受高校體育目的任務的限制,高校體育產業又具有“業余經營性”的特點。關于高校體育產業類型,學者們更是眾說紛紜,很難有一個完全統一的認識。
2 思想認識不夠
首先 ,我國高校體育產業化的發展和在思想認識上受傳統思想的約束和影響太大,無論是學校領導,還是體育教師,在思想上還未做好讓高校體育與市場經濟接軌的充分準備。尤其是有關領導思想保守,缺乏產業意識,對高校體育產業的潛力和發展前景認識不足。只注重體育課教學和課余體育訓練,忽視市場資源配置的要求,而且在教學之余,體育設施資源閑置,未得以充分利用。其次,長期以來我國高校體育在運行和發展過程中缺乏對自身全面的認識,不重視自身經濟功能的開發,經費籌劃主要靠:“等、要、靠”。依附于上級有限的財政撥款 缺乏自身的造血功能。沒有把自身體育產業的發展放到議事日程上去考慮,阻礙了高校體育產業的發展。
3 相關法律法規不健全,組織混亂
體育產業的發展需要政府的支持,健全的市場法規是體育產業發展的保證。目前政府對高校體育產業缺乏有效的宏觀管理,由誰管、管什么、如何管,都不甚清楚。使其發展沒有具體的法律法規可依,成了無源之水、無根之木。高校自身在管理過程中存在著管理部門的權限交叉,造成管理不到位,不能實行有效管理,體育產業開發混亂、無序等現象。高校體育設施的規劃建設均由學校完成,其經營主體卻是體育部門,二者關系混淆不清,產權界限模糊。由于我國高校體育產業政策法規不健全,造成了市場運行機制的不完善,制約了體育產業的發展。
4 缺乏市場運作環境,發展模式單一
缺乏市場環境仍然是制約我國高校體育事業發展規模和發展速度的主要因素。大的市場環境還有待于發展,高校體育產業進行市場化運作須對體育市場進行深入調查研究,細分市場需求,并根據市場需求對產業進行結構性調整,以適應市場發展。高校體育產業在我國還剛剛起步,因此在實踐上沒有現成的經驗可借鑒。目前的高校體育產業主要局限于出租場館、設施,收取門票,而且服務對象囿于校園,僅限于師生員工,甚至僅限于學生。所以經營形式單一且范圍狹窄,營銷手段匱乏。競技表演、體育健身培訓、技術服務、體育信息產品等市場尚未得到開發。
5 高校體育產業的責、權、利模糊
我國高校體育產業微觀主體的所有權由學校控制,不是屬于自己的獨立法人實體,不能實現真正的自我經營、自負盈虧、自我約束、自我發展的市場化運作。產權結構不合理,從經濟學的產權關系來說,學校是體育設施的擁有者,體育教學單位是體育場館的經營者,但事實上二者關系往往混淆不清,產權界限模糊,資產的所有權不明晰,部分資產多頭管理或無人管理,責、權、利不明確,激勵作用減弱,約束不到位,科學管理失去條件,致使校企不分,管理體制不科學。高校和體育產業之間的所有權和經營權沒有分離,高校對企業仍實行傳統的行政管理方式,對企業干預過多,企業在經營上缺乏自,從而造成產業運行不暢,經營管理效率低下,造成資源的閑置和浪費,從而影響了高校體育改革的進一步深化,制約著高校體育產業化的發展。
結語
通過對高校體育產業現狀的研究與分析,了解和掌握了高校體育產業化內在的發展規律。借鑒體育產業市場發展的經驗,充分利用學校的體育信息、人才、場地的優勢,面向社會開展有償體育服務活動。積極引入市場機制,進一步促進高校體育產業的發展,把高校體育建設成為教學、科研、訓練與生產相結合的基地,增強高校體育產業的自我發展能力,形成高校體育產業本身發展的良性循環,實現其在市場經濟規律指導下的自展的良性循環我更新、自我完善,從而推動我國體育產業的大發展。
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[關鍵詞] 奧運經濟 體育產業化 體育人才
長期以來，在計劃經濟的管理體制下我國體育事業管理基本上都是由政府統一包辦。既抑制和阻礙了體育產業和體育市場的發展，又增加了國家的財政負擔，隨著我國社會主義市場經濟的建立和發展，尤其是29界夏季奧運會在北京的舉辦，我國體育事業在社會化、產業化的道路上邁出了可喜的步伐，極大的刺激了體育產業的發展。珍惜機遇，更新觀念，創建新機制，改革體制，探索一條有中國特色的體育產業化道路。
一、北京奧運會對我國體育消費和體育產業的影響
奧運會的舉辦為東道國依托體育產業的發展帶動國民經濟增長提供了良機。首先，舉辦奧運會在東道國促成體育競賽表演業階段性迅速擴展,帶動了國內消費市場的擴大,內需的增加。其次,舉辦奧運會推動了東道國體育產業升級,有利于產業結構調整和優化。
對于體育消費,有多種意見，但筆者認為，體育消費是指物質和精神產品用于滿足體育消費者體育需求的行為和過程。物質消費主要指體育用品，包括體育服裝、體育器材等實物性消費，非物質性消費則主要指體育勞務形式的非實物的消費。體育產業則是指生產體育產品和從事體育服務的部門和行業，其核心是把體育事業看成是一個生產體育產品和提供體育服務的產業和行業。體育消費和體育產業化發展的速度密不可分，因為消費引導供給，消費水平、消費結構決定了產業發展的速度、規模和水平。隨著我國產業結構的轉換，勞動力逐步向第三產業轉移，第三產業的產值和勞動力人數在生產總值和總就業人數中的比重逐漸上升，第三產業是未來經濟發展的必然趨勢，第三產業中的體育產業也將逐步成為新的經濟增長點。
二、我國體育產業化的現狀
我國體育的產業化進程還處于起步階段，體育消費發展的速度快，已經成為拉動經濟的一支重要力量。隨著我國居民收入的不斷增加，體育消費的勢頭更猛。可見能否充分抓住體育消費市場，引導好體育消費，將成為我國經濟增長的重要內容。我國的體育產業化雖然顯示出良好的發展勢頭，但與發達國家相比，仍存在很大差距，具體表現在：
1.體育消費市場的供需并不很平衡：從體育產業的發展來看,體育消費市場的供需并不很平衡。不同行業、不同部門之間的收入差距過大,制約著體育消費結構的升級,體育實物消費比例失調。
2.在經濟結構中所占的比重較小：體育產業在發達國家的經濟結構中所占的比重不斷上升。美國是世界上體育產業最發達的國家，體育行業創造的產值排在第三位，僅次于商業銀行和證券市場。占國民生產總值的1.3%，而在我國經濟結構中，體育產業值所占的比重甚微，約占GDP的0.5%左右。
3.商業化運作水平不高:國外體育產業的資本體系基本是由風險資本和債券市場構成的。而我國的體育產業除了通過市場化模式等一部分基金外，仍對國家的資金投入有較大的依賴性，沒有實現體育產業資金的自我發展和良性循環。目前，仍缺乏對體育比賽、體育俱樂部與相關產業融合發展的經驗。
4.體育產品結構單一，市場多元化開發不夠：體育產業不只是體育器材、設備等生產和銷售，還包括體育表演、設備建設、設施的經營。特別是由體育本身提供多種勞務服務而帶動國民經濟其他部門產生增加值，更是體育產業化的重要內容。由于管理體制及運行機制等問題約束，我國體育產業勞務服務經營水平低下，經營效果欠佳。
三、借助北京奧運會，促進我國體育產業化發展
發展體育產業，目的是為了提高群眾的健康水平，提高勞動生產率，促進國民經濟的更快發展。針對我國體育產業發展的現狀，我們要借助北京奧運會之契機，培育體育市場，扶持體育產業發展。具體做法主要有：
1.加強體育產業結構優化。體育產業的發展取決于市場化的程度。調整好體育產業結構，滿足人們健身、休閑、娛樂的需要。體育產業應以取得最佳社會經濟效益為目標，從市場信息收集、研究開發、產品設計到商品生產、流通經營、滿足消費需要等各個環節入手優化產品結構，使各體育產業部門結成密切聯系的有機整體。
2.加強體育產業的開發和利用，活躍體育市場，引導人們參與體育消費目前我國的體育事業，由政府和社會共同承擔。要發展體育產業，就必須具備完善的有關體育產業的政策與法規，較完善的產業市場，以及為此而不斷擴大的體育產業的消費人口，從而體育產業才能興旺發達。
3.加強體育消費觀念的宣傳力度。長期以來，體育是由政府投資的一種社會福利性事業，人們習以為常。因此，人們在思想觀念上也要有一個適應和轉變的過程。目前看來，花錢買健康，花錢買享受和從中得到精神愉悅的體育已為相當的人群所接受和認可,并有繼續擴大的趨勢。
4.加強對體育產業的考察研究，制定合理的體育產業政策。要以體育為本，面向大眾，培育市場，引導消費。加強體育經營者之間的信息交流，有效配置體育資源；要轉變體育場館模式，立足體育，將體育場館建設成融休閑、健身和競技為一體的綜合性體育娛樂中心。
參考文獻:
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[關鍵詞] 新時期 體育產業 新思路
體育產業是指生產體育物質產品和精神產品，提供體育服務的各行業的總和。體育產業作為國民經濟的一個部門，具有與其他產業相同的共性，即注重市場效益、講求經濟效益，同時又具有不同于其他產業部門的特性。
北京舉辦2008年奧運會是我國一件大事，是世界矚目的重大商機，奧運不僅是體育盛會，也是經濟大舞臺。當前，北京正以“新北京、新奧運”為目標，本著“綠色奧運、科技奧運、人文奧運”的理念，全力籌辦奧運會，并緊緊抓住最后時期，大力發展體育產業，全面實施奧運經濟戰略，推動北京和全國的體育產業快速發展。
一、體育產業的國內外發展狀況
1.我國體育產業的發展狀況
我國現階段體育產業存在規模小、結構和體制不完善、體育企業市場化程度較低等問題。缺少國際競爭力的體育企業或企業集團；體育產業區域發展不平衡；產業結構不合理；體育本體產業所占比重小于相關產業尤其是體育用品產業；市場體系不健全,體育的管理體制和運行機制整體上仍然是行政集權,高度封閉的部門管理模式,體育產業的行業管理體制沒有形成。奧運經濟給我國體育產業的發展帶來了許多機遇和挑戰,學習和借鑒國外先進的市場運作技巧,有助于提高中國體育產業的整體商業化運作水平和市場規范化程度,加快體育產業化進程。
2.國外體育產業的發展狀況
世界體育產業最發達的國家是美國，上世紀80年代，美國體育產業的總產值大約占其國內生產總值（GDP）的1%，在各大行業總產值的排名中居第22位；20世紀90年代中期，美國體育產業的總產值已經超過了3000億美元。在體育產業發達的北美、西歐和日本，體育產業的年產值已經進入了國內十大支柱產業之列。早在2000年，全球體育產業的總產值就高達4000億美元，并以平均每年20%的速度增長著。澳大利亞、加拿大、日本、英國、德國、法國和意大利等發達國家的體育產業，總產值約占國內生產總值（GDP）的1%～1.5%。
二、我國體育產業發展中存在的主要問題
1.發展體育產業的政策不穩定
體育產業屬于第三產業,體育消費屬于提高居民生活質量和文化身體素質的最終消費。但是,如何引導、擴大體育消費,運用什么政策手段鼓勵社會興辦體育產業,尚無明確政策可循。西方各國在體育產業的發展過程中,政府都在政策方面給以優先、加以扶持。另一方面,如何建立有效的投融資配套體制,拓寬體育產業投融資渠道,也是一個十分迫切需要解決的問題。
2.體育產業結構存在缺陷，產業質量應大幅提高
體育產業結構的缺陷主要表現在本體產業發展還不夠大，沒有形成支柱性優勢。當前乃至今后相當長的一段時期內，體育的支柱性本體產業應該定位于競賽表演、健身娛樂業和無形資產開發經營。三大支柱性本體產業的定位主要是三大產業的巨大潛力所決定的。但是現在還有缺位的本體產業市場，如體育勞務市場和體育技術市場，雖然目前也存在一些交換交易。但真正意義上的體育勞務市場和體育技術市場并未形成，少有的一些市場行為，如運動員轉會也不夠規范。
3.體育產業發展區域不平衡
首先是地域間的不平衡。由于受經濟發展水平的制約，各地區的產業發展規模和水平有很大差距，經濟發達的東南沿海省發展迅猛并達到一定的質量，西部地區發展則比較滯后，個別地區的絕對差距甚至在擴大。比如從我國發行體育彩票情況來看就極其不平衡：1998年度全國共發行25億大額度，廣東一個省就銷售了49090萬元，占全國總額度的近20％。
三、對我國體育產業發展提出的對策
1.制定完善扶持體育產業發展的相關政策
體育有了群眾的廣泛參與，才能加快體育產業的社會化、產業化。要通過財政稅收政策，促進群眾體育與體育產業的快速發展。建議通過制定差別稅率和減免稅政策，鼓勵社會投資體育休閑項目的經營活動。
2.加快體育產業主要經營領域的開發
體育產業是一個社會性產業,從目前發展趨勢來看,它有以下三個主要經營領域:其一體育競賽,一些觀賞性強、為觀眾所喜聞樂見的運動項目,通過有組織的聯賽為觀眾奉獻高水平的比賽,是體育產業的一個重要經營領域。其二提供有償的娛樂健身與體育技能培訓服務。這是基于廣大消費者花錢買健康、學技能的需要而經營的領域。其三從事體育推廣或經紀人業務。
3.構建國家級體育產業基地,促進不同地區體育產業協調發展
首先,大型城市和沿海經濟發達地區的體育產業應當向規模化的方向快速發展。北京、上海等大型中心城市及沿海城市,應當建立國家級體育產業發展基地,使體育產業迅速發展。其次,內陸和經濟欠發達地區應當根據本地區經濟社會發展的基本情況,依托當地的體育資源發展具有區域特色的體育產業,使體育產業在地區經濟和社會發展中發揮重要的作用。
4.鼓勵我國體育企業品牌化、規模化發展,提高我國體育產業的競爭力
改革開放以來,我國體育產業總體上處于行業集中度低、經營方式落后、整體競爭力低的狀況。改變這一狀態,必須努力培育一批具備一定規模的大型體育企業,全面提高我國體育產業的整體規模和競爭力,形成以若干大型體育產業集團為核心、以中、小企業為基礎、經營項目相對完整的體育產業體系,提高我國體育產業整體運作水平和國際競爭力。
四、結束語
總之，體育產業是一個蘊藏著巨大商機的新興產業，中國體育產業應借助奧運經濟加快發展，使我國的體育產業市場朝著多元化,國際化方向發展。
參考文獻：
【關鍵詞】體育產業；現狀；問題
體育產業在市場經濟體制的背景下已有百年歷史，二戰以后，歐美國家經濟不斷發展，人們生活水平日益提高。競技體育蓬勃發展，體育的經濟價值日趨明顯，體育產業的地位愈加重要。在我國，隨著社會主義市場經濟體制的確立，體育市場迅猛發展。體育產業逐漸成為我國經濟發展的一個重要產業，它也逐漸成為受到社會各界關注的熱門話題。我國人口眾多，因此，體育消費市場在我國潛力巨大。對于體育產業發展的研究極具現實意義，同時也為體育產業的良性發展提供一定的理論價值。
一、體育產業的概念
體育產業是有傳統的計劃經濟體制轉到社會主義市場經濟體制下的稱謂。稱謂的改變帶來的不是體育事業本質屬性的揚棄，而是社會主義市場經濟對體育產業運作方式和產出成果提出了新的、更高的要求。
二、我國體育產業發展的現狀
我國的體育產業起步晚、底子薄，規模較小。但隨著社會主義市場經濟的發展，我國的體育產業已經有了它獨特的發展方式。我國已經形成了多項體育產業并舉，多種所有制并存，共同發展的新局面。具體表現為：（1）我國的體育產業逐步的在縮小與歐美國家的差距。歐美國家的體育產業自19世紀中葉開始產生萌芽到最后的發展成熟經歷了140年左右的時間；而我國自20世紀中期萌芽產生到成熟僅僅歷時50年，我國整整比歐美國家縮短了將近一個世紀。（2）體育產業市場體系框架基本形成，發展質量與效益日益提高。在市場經濟迅速發展、體育改革不斷深入的大背景下，市場由最初的單一、層次不清開始向層次分明、全面發展有秩序的推進。當前，體育市場框架基本形成，以競賽表演市場為先導，健身市場為基礎，技術培訓市場、體彩市場、體育廣告市場、體育用品市場等逐步被開發出來，各市場發展迅速。隨著市場經濟的發展，體育產業在不斷開拓新的發展領域，對資源進行了優化配置，很多體育資產和資源顯示出了極大的開發潛力和潛在的市場優勢，產業發展質量與效益顯著提高。
三、我國體育產業發展存在的問題以及制約因素
與國外相比，我國體育產業還不夠成熟，還存在著這樣那樣的問題。二十世紀九十年代，我國體育產業規模開始不斷擴大，經濟效益顯著提高，已經去除了過去結構單一、體委作為“搭臺配角”的弊端。但仍然存在很多難以克服的缺點與不足。如：模小、發展不均衡、地域差異顯著。產業內部結構有缺陷、質量不高。體育產業實體經營發展較為緩慢。體育產業和金融資本沒有很好的融合，產業的發展沒有充足的資金支撐。體育用品行業缺乏競爭力，生產水平較低。經營管理人才匱乏，規模、整體效益和管理水平不高。下面就制約我國體育產業發展的因素進行分析：第一，我國整體經濟發展水平偏低，這是影響我國國民體育消費的主要原因。我國人均GDP與歐美發達國家相比相差甚遠，因此人均體育消費與歐美國家也存在一定的懸殊。第二，缺乏好的運營機制和足夠的資金支持。這兩者的缺乏使得體育產業機構缺乏盈利意識，也無法激發人們對體育產業的投資欲望。第三，城市化進程較緩，影響了體育消費的發展速度，城鄉差異使得體育消費發展極不平衡。第四，政府缺乏合理的引導，重視程度不夠，法制不夠健全，這些都是影響和制約體育產業發展的重要因素。
四、發展對策
政府應加強宏觀調控，盡力為體育產業創造良好的發展環境，制定可行的發展規劃，加大政策扶持力度和加強指導，制定相關法律法規。政企分離，優化資源配置，堅持以市場為導向，減少無謂的行政干預。建立健全的體育產業經營管理制度，積極穩妥地拓寬體育產業的投資融資渠道。大力開拓、發展體育產業市場，盡力把體育產業發展成我國經濟發展新的增長點。
體育產業作為一個新興的產業，其健康有序的發展，能夠促進體育消費的擴大內需，進而促進我國整體經濟的發展和我國精神文明建設事業的進步。目前，我國體育產業還處于初級階段，還存在著很多問題，但它作為一個新的產業，有自身很強的生命力和潛力。我國體育產業還處于初級階段，總體發展情況急需提高，要想使我國的體育產業真正得到發展和提高，必須同時發展供給和需求，轉變人們的思想觀念和消費觀念，只有這樣才能使體育產業積極、穩定的發展，體育產業才能發展成我國的重要經濟產業。
參 考 文 獻
關鍵詞：體育產業;挑戰;機遇;對策
中圖分類號：G812 文獻標識碼：A
收錄日期：2015年11月24日
一、我國體育產業發展背景
在新常態時期下，我國經濟進入產業轉型、結構升級期，一產、二產、三產的內外結構在不斷優化。正是在這樣的社會轉型期，體育產業越來越受到各方重視，已經成為21世紀的朝陽產業。同時，在發達國家的國民經濟中，體育產業越來越成為國民經濟中不可忽視的產業之一。發展體育產業不僅可以提高居民的生活質量、促進社會和諧，又可以刺激消費、擴大內需、優化產業結構，進而促進我國經濟在新常態下的轉型發展。以北美、西歐、日本等發達國家為例，體育產業總值占GDP的比重平均在2%以上，全球體育產業的年總產值超過1萬億美元，且每年都保持10%以上的增長率。而中國體育市場的開端要追溯到20世紀80年代，使體育產業真正走向市場化則要從1993年算起。1993年6月，在南京首次召開了關于體育產業發展的會議，這為以后體育產業的發展方向奠定了基礎。此后，國家出臺了一系列綱要和規劃進一步明確了體育事業的產業化發展目標和道路，我國體育產業進入到一個新的階段。2014年，國務院了《國務院關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》，這對于推動我國體育產業化的發展將起到決定性作用，本文也將以此為突破口分析我國體育產業在市場化過程中面臨的挑戰和機遇，以此提出針對性建議。
二、我國體育產業發展現狀及機遇
（一）我國體育產業發展現狀
1、內在管理機制、體制不合理。我國的體育產業的發展要追溯到20世紀90年代，隨著社會主義市場經濟體制的建立，我國體育產業才真正步入市場經濟中。各項體育賽事逐漸建立起職業化體系，走向市場的步伐也在加快，體育產業迎來了發展的第一個“窗口期”。但是由于我國體育市場起步較晚，經驗不足，在發展過程中遇到許多問題，行業內部受管理機制和體制的影響較大。以國家體育總局為例，其內部機構設置了體育產業處，但在很多地方體育產業發展還未納入到其體制中，也就不存在相關的部門，這使得當地體育產業邊緣化，難以發展。在社會上缺乏必要的行業組織和協會，即便存在，也僅是名義上的管理，多是以企業俱樂部聯誼性的機構，對體育主體難以起到制約性作用，也很難有效聯系市場和政府，所以如果體制機制等上層建筑未見變革，體育產業的發展將依然受到極大地限制。
2、專業人才缺乏，配套設施不完善。我國擁有13億人口，市場廣闊，但是在體育人才方面仍然有巨大的弊端。以女足為例，我國現役女足運動員注冊的人數僅為5，000多人，而日本女足的注冊人數達到了3萬人，這一數字已經接近我國男足的注冊人數，這僅是體育產業中專業化問題的一小部分。首先，由于職業運動員的缺乏，很多體育項目也難以發展，更談不上產業化;其次，目前我國從事體育產業的主要是退役運動員和教練員，雖然他們熟悉體育工作，但在經濟管理方面缺乏專業知識和相關經驗，也難以走上體育產業化的道路;再次，我國體育基礎設施建設方面也存在很多的差異。首先是地區差異，東部沿海地區的基礎設施建設較中西部地區投入力度大，配套設施的建設也更為健全;其次從投入主體看，我國體育基礎設施投入的主體中以個人和機構捐贈為主，政府財政撥款有限，缺乏相應的投入機制;最后，從人口與器材的配比來看，我國多數地區存在一項體育設施要滿足幾個社區、幾千居民需求的狀況，不利于體育活動的開展。因此，必須要建立一整套的人才機制和投入機制，才能促進體育活動的開展。
3、產業結構不合理。2013年我國體育產業年產值為3，136億元，而我國2013年GDP總量為560，868億元，體育產業僅占GDP的0.68%，對國民經濟的發展影響極小。同時，我國體育產業仍是以體育用品服裝制造為支柱的勞動密集型企業，產業內部企業以同質產品進行競爭，這極大地增加了行業內部的競爭，不利于企業間的平衡發展，也使得整個體育產業發展速度較為緩慢。另外，從地域上分析，我國體育產業發展成兩極分化的形式，東部一二線城市最為發達，中西部較為落后，甚至在很多地區沒有體育產業的概念，這對體育事業的發展是極為不利的。
（二）我國體育產業發展的機遇
1、從政策層面上看，我國體育產業發展一直得到國家政策的支持。“十二五”提出：要發揮體育創新驅動的作用，讓體育產業成為國民經濟發展的重要產業。2014年10月，國務院了《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》，提出要擴大我國人均體育鍛煉面積，活躍體育的社會氛圍，力爭在2025年體育產業總體規模超過5萬億元。體育產業作為第三產業的重要組成部分，具有污染小、附加值高、發展潛力大等特點，完全符合新常態經濟發展的要求，也是政府大力支持的朝陽產業，其發展的機遇不言而喻。
2、從社會層面上看，我國體育產業發展有其廣闊的市場基礎。在我國近14億人口的群體中，對于體育活動的需求各個年齡階層都不一樣，各階層對體育活動的需求也各不一樣，如老年人傾向于鍛煉成本低、有利身體健康的保健運動;中青年人則比較傾向于健身類活動;而青少年族群更傾向于球類運動。近幾年，由于居民對各種體育活動的追逐，不少國外較流行的體育活動也被引入到國內，如鐵人三項、射箭、棒球等，這不僅滿足了居民對體育類產品的需求，也豐富了我國體育類產品的結構，對我國體育產業的國際化發展產生了積極影響。從一定意義上說，需求推動供給的增加，這是體育產業發展的源動力，也是未來我國體育產業發展的機會。
3、從全球體育產業發展狀況看，持續保持快速增長。美國的體育產業年產值在國民經濟中的比例已經達到3%。英國、法國、德國、西班牙等國家的體育占GDP比重均超過1%，目前中國體育產值占GDP的比重僅有0.68%。以體育贊助為例，2014年全球體育贊助市場增速為13.2%，遠高于GDP增速的2.8%。而在亞太市場，體育贊助市場增速為15.4%，GDP增速為4.1%，是GDP增長的三倍多，可以看出體育產業是一個極具潛力的朝陽產業。所以“十三五”時期，體育產業的發展是機遇大于挑戰的，我們必須抓住機遇，不斷創新，優化產業內部結構，提高體育產業的經濟貢獻率，發揮體育產業在國民經濟中的重要作用。
三、促進我國體育產業蓬勃發展的建議
（一）創新機制，盤活市場。政府要繼續下放權力，取消不必要的行政審批，放寬體育賽事的舉辦權，創新機制，最大限度為企業“松綁”。要繼續推進職業體育改革，培育新興體育賽事，鼓勵民間資本進入體育行業，發展人民群眾喜聞樂見的體育活動，推動新興體育賽事的發展，職業化管理，市場化運行，以市場主體參與為主，政府監管為輔，讓各種體育資源“活”起來。同時，要借鑒國外體育發展的運行模式，不斷改造現有固定的體育比賽制度。
（二）完善基礎配套設施建設。體育場館是當前發展體育事業的主戰場。發展體育產業，必須堅持以場館為陣地，舉辦好相關體育比賽的同時，延伸產業鏈。第一，要搞好配套設施建設，特別是大型綜合性體育場館場所建設;第二，要對場館進行公司化的專業管理。經營場館必須要堅持從市場的角度出發，以公司化模式運營場館，堅持市場主體機制，創新營銷模式，提高場館的經濟效益和社會效益;第三，引進國外高水平比賽以及新興賽事活動，通過與國內實際情況相結合進行一定程度的改造和創新，滿足群眾對體育賽事新的需求;第四，最大限度地開發體育表演的商業化，鼓勵社會各界參與到體育商業活動中來，同時激發民間資本在體育產業上的運用。
（三）完善專業人才隊伍建設。體育活動的核心是人，因此專業人才是盤活體育活動的重要因素。要把我國體育產業做大做強，就必須擁有一批具有專業體育素養和體育管理的人才，不僅是體育比賽的職業運動員，體育比賽的組織者也都需要具有專業知識和能力的人才去帶領。此外，相關的中介服務也是必要的。體育比賽的組織、體育活動的引進等都需要專業的團隊去完成，體育中介則在其中起到了很好的作用，這也是我國當前體育產業發展中急需加強的。專業的人才隊伍是整個體育產業的無形資產，因此我們必須以此為核心，建立健全人才的培養機制和引進機制，是我國體育產業走向規范化的重要一步。
主要參考文獻：
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[論文摘要]2008年奧運會將在北京舉辦，2010年亞運會將在廣州召開，這給中國體育產業的發展帶來了空前的發展機遇，同時，中國體育產業的發展也遇到了前所未有的挑戰。本文試圖通過分析我國體育產業的現狀，和國外體育產業發達國家進行比較，從而找出我國體育產業中存在的主要問題，并對我國體育產業發展提出對策。
體育產業是指生產體育物質產品和精神產品，提供體育服務的各行業的總和。體育產業作為國民經濟的一個部門，具有與其他產業相同的共性，即注重市場效益、講求經濟效益，同時又具有不同于其他產業部門的特性。
北京舉辦2008年奧運會是我國一件大事，是世界矚目的重大商機，奧運不僅是體育盛會，也是經濟大舞臺。當前，北京正以“新北京、新奧運”為目標，本著“綠色奧運、科技奧運、人文奧運”的理念，全力籌辦奧運會，并緊緊抓住最后時期，大力發展體育產業，全面實施奧運經濟戰略，推動北京和全國的體育產業快速發展。
一、體育產業的國內外發展狀況
1.我國體育產業的發展狀況
我國現階段體育產業存在規模小、結構和體制不完善、體育企業市場化程度較低等問題。缺少國際競爭力的體育企業或企業集團；體育產業區域發展不平衡；產業結構不合理；體育本體產業所占比重小于相關產業尤其是體育用品產業；市場體系不健全,體育的管理體制和運行機制整體上仍然是行政集權,高度封閉的部門管理模式,體育產業的行業管理體制沒有形成。奧運經濟給我國體育產業的發展帶來了許多機遇和挑戰,學習和借鑒國外先進的市場運作技巧,有助于提高中國體育產業的整體商業化運作水平和市場規范化程度,加快體育產業化進程。
2.國外體育產業的發展狀況
世界體育產業最發達的國家是美國，上世紀80年代，美國體育產業的總產值大約占其國內生產總值（GDP）的1%，在各大行業總產值的排名中居第22位；20世紀90年代中期，美國體育產業的總產值已經超過了3000億美元。在體育產業發達的北美、西歐和日本，體育產業的年產值已經進入了國內十大支柱產業之列。早在2000年，全球體育產業的總產值就高達4000億美元，并以平均每年20%的速度增長著。澳大利亞、加拿大、日本、英國、德國、法國和意大利等發達國家的體育產業，總產值約占國內生產總值（GDP）的1%～1.5%。
二、我國體育產業發展中存在的主要問題
1.發展體育產業的政策不穩定
體育產業屬于第三產業,體育消費屬于提高居民生活質量和文化身體素質的最終消費。但是,如何引導、擴大體育消費,運用什么政策手段鼓勵社會興辦體育產業,尚無明確政策可循。西方各國在體育產業的發展過程中,政府都在政策方面給以優先、加以扶持。另一方面,如何建立有效的投融資配套體制,拓寬體育產業投融資渠道,也是一個十分迫切需要解決的問題。
2.體育產業結構存在缺陷，產業質量應大幅提高
體育產業結構的缺陷主要表現在本體產業發展還不夠大，沒有形成支柱性優勢。當前乃至今后相當長的一段時期內，體育的支柱性本體產業應該定位于競賽表演、健身娛樂業和無形資產開發經營。三大支柱性本體產業的定位主要是三大產業的巨大潛力所決定的。但是現在還有缺位的本體產業市場，如體育勞務市場和體育技術市場，雖然目前也存在一些交換交易。但真正意義上的體育勞務市場和體育技術市場并未形成，少有的一些市場行為，如運動員轉會也不夠規范。
3.體育產業發展區域不平衡
首先是地域間的不平衡。由于受經濟發展水平的制約，各地區的產業發展規模和水平有很大差距，經濟發達的東南沿海省發展迅猛并達到一定的質量，西部地區發展則比較滯后，個別地區的絕對差距甚至在擴大。比如從我國發行體育彩票情況來看就極其不平衡：1998年度全國共發行25億大額度，廣東一個省就銷售了49090萬元，占全國總額度的近20％。
三、對我國體育產業發展提出的對策
1.制定完善扶持體育產業發展的相關政策
體育有了群眾的廣泛參與，才能加快體育產業的社會化、產業化。要通過財政稅收政策，促進群眾體育與體育產業的快速發展。建議通過制定差別稅率和減免稅政策，鼓勵社會投資體育休閑項目的經營活動。
2.加快體育產業主要經營領域的開發
體育產業是一個社會性產業,從目前發展趨勢來看,它有以下三個主要經營領域:其一體育競賽,一些觀賞性強、為觀眾所喜聞樂見的運動項目,通過有組織的聯賽為觀眾奉獻高水平的比賽,是體育產業的一個重要經營領域。其二提供有償的娛樂健身與體育技能培訓服務。這是基于廣大消費者花錢買健康、學技能的需要而經營的領域。其三從事體育推廣或經紀人業務。
3.構建國家級體育產業基地,促進不同地區體育產業協調發展
首先,大型城市和沿海經濟發達地區的體育產業應當向規模化的方向快速發展。北京、上海等大型中心城市及沿海城市,應當建立國家級體育產業發展基地,使體育產業迅速發展。其次,內陸和經濟欠發達地區應當根據本地區經濟社會發展的基本情況,依托當地的體育資源發展具有區域特色的體育產業,使體育產業在地區經濟和社會發展中發揮重要的作用。
4.鼓勵我國體育企業品牌化、規模化發展,提高我國體育產業的競爭力
改革開放以來,我國體育產業總體上處于行業集中度低、經營方式落后、整體競爭力低的狀況。改變這一狀態,必須努力培育一批具備一定規模的大型體育企業,全面提高我國體育產業的整體規模和競爭力,形成以若干大型體育產業集團為核心、以中、小企業為基礎、經營項目相對完整的體育產業體系,提高我國體育產業整體運作水平和國際競爭力。
四、結束語
總之，體育產業是一個蘊藏著巨大商機的新興產業，中國體育產業應借助奧運經濟加快發展，使我國的體育產業市場朝著多元化,國際化方向發展。
參考文獻：
關鍵詞 高校 體育產業 現狀 發展對策
一、高校體育產業概念
體育產業是指生產體育物質產品和精神產品，并且提供體育服務的行業總稱。 高校體育產業是屬于體育產業的一個組成部分，主要是指為滿足廣大人民群眾日益增長的體育消費需求，高校所提供的各類體育服務及其有關體育產品活動的總和。高校體育產業作為社會體育產業的重要組成部分，它具有雙重性 ：一是經營性，二是社會性。
二、河南省高校體育產業發展的背景和機遇
（一）河南省社區體育場地器材缺乏，而高校體育資源豐厚
河南省是一個人口大省，社區體育場地器材缺乏是一個不爭的事實。隨著經濟的發展，河南省體育消費市場發展勢頭良好，需求較大，有很大的發展空間。近年來，由于各個高校都興建了校校區，體育場地和器材得到了很大的改善，從市場的供求關系平衡上看，高校的體育資源勢必要走向社會化，從而實現其自身的經濟價值。
（二）河南省城鄉居民的消費結構加速升級
改革開放以來，隨著河南省社會的發展，經濟體制的改革，居民的經濟實力得到改善，從而提高了人們生活水平，居民追求更高的生活質量。人們的體育需求和健康意識日益增長。閑暇時間的增多，休閑娛樂體育的興起，加快了體育消費市場的發展，隨著我國離退休制度的建立，大批的離退休人員涌向社會，人民生活水平的提高，醫療條件的改善，以及人們的健康意識的提升和體育鍛煉的習慣形成，人均壽命的逐漸增長加快了人口老齡化的速度，我國目前60歲以上的人口約1.8億，我國已進入老年型國家的行列。老年人擁有大量的空余時間，而且還有迫切的健康長壽愿望，體育活動正好是他們保持健康，消除孤獨與寂寞，延緩衰老，打發閑暇時間的理想途徑，老年人對體育的熱愛，推動了體育產業的發展。隨著河南省經濟水平的發展，人民的生活水平提高，經濟實力增強，參與者體育消費能力提高。這也說明了現代人“花錢買健康”的體育意識正在形成。全民健身的快速發展對體育健身娛樂消費需求日益增大。
三、河南省高校體育產業的現狀
（一）高校體育產業發展體制需要完善
高校體育產業的體制主要是管理體制和運營體制，一般情況下，學校把體育設施和各類場館都安排給相關體育部門進行管理，在管理過程中學校領導部門就相關管理體制和運營方案的實施進行研究討論，并安排有獨立的負責人進行管理，而這些只是在實踐中發展體育產業經驗的總結，而沒有形成一套完成的產業制度來進行規范操作。理論上也沒形成一套完整的體育產業制度。
（二）受傳統思想的束縛，缺乏市場意識
河南省高校體育產業的發展，一方面，整個國家體育產業的發展水平制約了河南省高校體育產業的發展。目前，整個高校體育產業的發展尚處于起步階段，高校體育市場的改革和發展，還不能適應市場經濟條件下和高校體育產業發展的需求。另一方面受傳統思想的約束，缺乏開放性，只注重學校體育課教學和課外體育訓練，也有部分領導認為高校體育搞產業化發展是不合理的。目前，高校體育場地器材設施的主要目的是圍繞教學，忽視市場經濟條件下資源配置的要求，在教學之外，體育場地器材設施資源過分閑置，沒有充分利用，增加了維修、保養經費的投入。因此要加快高校體育產業的發展。首先要改變觀念，樹立正確的市場意識。
（三）缺少市場化運作的環境與手段
高校在進行體育產業化過程中，經營管理手段都比較簡單，即使在盈利的情況下，也是進行著簡單的“再生產”，很少在經驗總結和創新的基礎上進行宣傳和擴大經營。沒有合理通過現有的體育資源獲的更大的利潤，場館器材設施的利用率也比較低，高校體育產業僅處于困家投資建成體育場館設施的出租，以及有償指導等低層次的經營階段，覆蓋的對象只是少數市民和高校師生，如此單一的資金投入和服務對象，影響了高校體育產業發展。缺乏市場化運作和商業贊助。高校體育產業的發展沒有得到政府的政策扶持，整個社會也沒有形成巨大的體育消費群體，許多居民缺乏體育消費觀念，這高校體育產業的發展也起到了阻礙作用。
（四）政府對高校體育產業投入少，且投入渠道單一，體育產業自身經濟價值和潛力尚未得到開發利用
河南省高校體育產業的發展，在長期處于計劃經濟的影響下，嚴重限制了社會各屆辦體育產業的積極性。缺乏經營市場的開拓性人才，高校體育產業自身經濟價值和優勢尚未得到開發。以往的高校體育產業，因受到體育事業和教育事業的影響，否認它具有創造價值的經濟屬性，因而長期以來只靠國家投入，不重視自身的產業開發，只靠國家財政性體育經費維持，政府依舊承擔著高校體育場地建設投資的主體責任，而這些遠遠不能滿足人們生活水平日益提高的需求。高校體育產業以體育教育為主導的體育主體產業尚未開發，體育教育產業結構布局不合理，發展重點不突出。尤其是高校高水平運動員和后備人才培養，以及高校體育科技產業等方面。
四、河南省高校體育產業的發展對策
（一）規范和完善高校體育產業發展的體制
高校體育產業的快速發展，需要有良好有序的運行和管理體制。學校應當在原有體質與機制的基礎上進行改革創新，使得產業的經營管理能夠更加高效、規范、透明，從而更好的適應市場的發展。成立獨立的體育產業管理委員會，培養選拔水平的體育產業負責人，通過改革進一步完善相關的管理制度，建立健全的各級管理模式以及相應的檢查評估機制， 確保在產業管理及其運營中不出漏洞。
（二）解放思想，轉變觀念，加強管理
高校的管理部門應轉變傳統的思想觀念，學習創新理念，提高對體育功能的認識。充分利用高校現有的體育資源，向廣大的居民提供有償服務。同時對高校體育經營的部門機構提供政策的扶持，提供一個寬松的發展環境。高校體育管理者應根據自身的優勢，和社會發展的需要制定體育產業發展規劃，合理有效的利用自身的資源，找準發展的方向，突出高校體育的主導產業和支柱產業。同時制定合理有效的管理機制，調動廣大員工的積極性和創造性，以實現高校體育產業的快速發展。
（三）轉換經營觀念，引入市場機制
高校體育產業化發展的關鍵是觀念的轉變。只有合理配置資源，才能推進高校體育資源的社會化和商業化，緩解社會體育資源缺乏的矛盾。高校體育產業的管理經營者，要培養服務意識和市場意識，要求與社會建立密切的聯系，提高資源的利用率，多形式、多渠道地發展體育產業。了解社會居民對體育消費的需求。經營者在學校管理體制下有自和決策權，實行單獨的方式運作，避免學校的行政干預。高校應采取有償資助和聯辦，以及共享等方式，廣泛吸收社會閑散資金，彌補資金不足的問題，促進高校體育產業化的發展。領導者要圍繞效益抓經營，圍繞經營抓管理，管理要以效益為重點，努力創造一個良好的高校體育產業化運作環境。拓寬高校體育產業市場領域，提高經營的效率。
（四）充分利用高校自身的優勢，積極發展體育產業
高校的體育資源豐富，師資力量雄厚。應充分利用高校的資源優勢，對高校體育產業人才的培養，改善體育市場對人力資源的需求。高校體育產業的可持續發展，應該大力培養體育產業人才，堅持以人為本，努力提高體育產業管理者的水平。利用現有的場館和師資開展一些培訓班和輔導班，有效的利用教育資源。積極探尋適合體育產業發展的項目，形成自己的產業特色，整合體育市場。抓住市場的機遇，發揮自身的優勢，實現高效益。充分利用體育人力、科研、場地器材設備等優勢，積極開展學校和社區的健身活動。組織建立相應的體育機構，且有計劃，有目的，有組織的開展群眾喜愛的體育競賽和體育活動，全面推進《全民健身計劃綱要》的實施。建立健全高校與企業的合作機制，完善高校的體育贊助。高校體育和企業的聯合是雙贏的，高校應抓住機遇，發展體育產業。
基金項目：2013年度河南省社科聯、河南省經團聯調研課題，課題編號：SKY―2013―2881
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