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開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇創意經濟，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
（一）創意經濟的概念。對于創意經濟的具體含義，縱覽各學者的研究成果，筆者認為，主要分為兩類：一類是把創意經濟作為一種新興產業，認為創意經濟就是“源于個體創造力和技能及才華，通過知識產權的生成和取用，具有創造財富并增加就業潛力的產業”，這是大多數學者的觀點；另一類是把創意經濟上升到一種新的經濟形態，認為創意經濟由創意部門、制造部門和服務部門三部門組成，它不僅能帶來經濟增長和繁榮，更能使人類的整體潛能得到充分的發揮。
國內學者對創意經濟也進行了深入的研究。尹宏從廣義和狹義兩個方面給出了創意經濟的內涵。他指出，廣義地講，創意經濟是指一切以通過知識產權的運用，實現財富和就業增長的創新型經濟形態；狹義地講，創意經濟是指在知識經濟時代，以人的創造力、智慧和技能，生產、分配、交換和消費高技術和高文化附加值產品和服務的城市經濟新形態。
綜合上述學者的觀點，筆者認為，創意經濟既可以理解為一種產業，也可以理解為一種新的經濟形態。但是把創意經濟作為一種新的經濟形態，可以站在更高的角度來審視，能夠更好地理解創意經濟對各國經濟的巨大推動作用。本文給創意經濟以下定義，創意經濟是指在知識經濟高度發達的新階段，以人的創造力即創意為核心，以知識產權保護為平臺，以現代科技為手段，并把創意物化，形成高文化附加值和高技術含量的產品和服務，在市場經濟條件下進行生產、分配、交換和消費，以提升經濟的競爭力和生活質量為發展方向的新型經濟形態。
（二）創意經濟的特點。當經濟發展的動力主要轉移到依靠人的個體創造力、文化藝術等創意要素的時候，創意經濟便應運而生，這在客觀上強調人與自然的共生、人與人之間的和諧。其特點：一是創意經濟的核心要素是人的創造力，即創意。創意經濟是“以人為本”的經濟，其本質是以智力資源為依托的知識經濟，使創意產業占據產業價值鏈的高端；二是創意經濟的實質是知識產權的占有和交易。知識產權是創意資源有形化的載體，也是創意商品化的表現。在創意轉變為知識產權的同時，創意本身也向著創意經濟實現跨越；三是創意經濟的動力是文化藝術創新。文化創意要素在產品價值中的比重超過了物質要素，能極大提升產品的附加值，是創意經濟聚合能力的基礎；四是創意經濟的表現形式是創意產業。創意產業指源于人的創造力、技能和才華，運用知識產權的作用，具有創造財富和就業潛力的行業。創意產業化和產業創意化凸現創意經濟的財富增長效應和就業效應。
二、創意經濟理論體系溯源
創意經濟起源于文化產業。文化是人類在認識、改造世界時歷史的積淀。1926年本雅明在《機械復制時代的藝術作品》中首先提出了“文化產業”的概念。一般認為，把此時作為文化產業的起點，當時社會實踐已具有文化產業的本質屬性。20世紀后期，阿多諾和霍克海默在《啟蒙辯證法》中提出了“文化工業”，這時文化產業已在西方國家走向成熟階段，一方面對文化產業的學術研究進一步深化，另一方面引出了《文化產業學》這一新興學科。
20世紀八十年代以來，以信息技術為標志的現代科技革命的出現，帶來了新興產業的迅猛發展，它不是推出單一技術和產業，而是空前快速地不斷產生許多新的產業群并引發新的經濟形態。從工業經濟到知識經濟，再到服務經濟，現代科學技術的出現，強烈地沖擊著傳統的文化消費方式和生產方式，文化產業和科學技術的交融并進，僅有文化內涵，沒有創新思維的經濟必然失去動力，同樣只有創新形式，沒有文化底蘊的經濟也必然失去活力。因此，隨著文化產業和現代科技的結合，一種新的經濟形態――創意經濟應運而生。它不僅僅局限于文化產業本身，而是結合文化資源、創意資本、現代科技，通過和諧社會環境、先進的法律制度，形成由創意為核心的新的經濟形態。創意經濟是現代化的機械大工業與張揚的個性化的完美結合。
三、創意經濟的理論架構
創意經濟與傳統經濟形態的區別在于，創意經濟是以創意為核心資本，而不是傳統意義上的貨幣資本，因而存在著區別于其他經濟形態的創意資本的動態循環。
（一）創意信息的循環。創意經濟是以人為本的經濟形態，創意階層在整個經濟中處于關鍵地位，正是由于創意工作者的創新思維，并與現代科技相結合，形成獨有的知識產權，知識產權是創意的有形載體，也是創意商品化的表現形式。在現代法律政策的保護下，通過知識產權交易，創意資本與傳統生產要素相結合，創造出了獨特、新穎的商品和服務，在高度發達的市場經濟中實現其價值。并由此形成了創意經濟強有力的推動引擎。在創意實現其價值的同時，市場上各種各樣的信息通過各種渠道不斷反饋到創意工作者那里，在他們的腦海里又激發出新的創意靈感。整個創意信息的不斷產生、實現、反饋、激發的動態循環過程，構成了創意經濟的獨特魅力，也是其區別于其他經濟形態的根本特征。（圖1）
（二）創意經濟的形成。創意的產生離不開人，但是只有人力資本并不能產生好的創意。只有人力資本與文化、科技、社會等其他因素相結合，才能并發出好的創意。創意及創意的產生是整個創意經濟體系得核心。
在市場經濟高度發達的今天，只有把創意商品化才能極大促進經濟的發展，也只有這樣才能極大地保護并促進新的創意的形成。所以說，知識產權及知識產權交易，即創意的商品化，才是創意經濟的實質，也是創意的第一次飛躍。創意經濟的實質性問題是如何對創意這種特殊的生產要素進行合理定價和交易。當代蓬勃興起的創意活動，其實質是對創意這種特殊要素的市場化綜合定價，通過知識產權交易，好的創意轉移到不同類型的廠商手里，與其他生產要素相結合，把創意變成實實在在的產品，實現第二次飛躍。而正是由于創意企業將一個個腦海中的創意點子轉化成為創意產品和服務的生產，把“創意”物化為消費者能夠真實感受到的商品和服務，從而使得“創意”得到生產、交換、分配和消費。也正是由于這樣一個動態循環過程，促進了傳統的工業經濟、服務經濟向高附加值、高滲透性的創意經濟轉化。
關鍵詞：創意產業；奧運創意經濟；創意城市
中圖分類號：F291文獻標志碼：A文章編號：1673-291X(2008)09-0148-02
在當下世界城市大競爭的時代，奧運會已經成為世界范圍內國際化大都市之間競爭和較量的重要機會。本世紀，成功的城市將是文化的城市、創意的城市。奧運從根本上看是一種文化創意產業，奧運是推動城市文化創意產業發展的強大動力。奧運會會對舉辦城市帶來什么樣的影響？文化創意產業怎樣利用奧運機遇取得飛躍性發展？如何把握奧運商機促進城市經濟發展？這些問題成為本文核心命題。
一、創意產業
創意產業是新興服務業，又被稱為創意工業、創意經濟。不同國家或地區對這一產業內涵、概念的詮釋、理解不一。一般認為英國是世界上最早確立“創意產業”這一概念的國家，其將創意產業定義為：源自個別創意、技術及才干，通過知識產權的開拓和利用，用潛力創造財富和就業機會的活動。本文認為，創意產業是一個內涵豐富的產業，它需要其他產業的支持，有著明顯的產業融合特性，是一個既融合又獨立的復雜產業體系。它可以通過與其他產業緊密合作，衍生產業價值鏈;也可以成為獨立的以知識產權為核心的知識創新型產業。
創意產業是知識密集型的新興產業，創意產業處于產業鏈、價值鏈的高端，是跨越多個行業、滲透諸多行業的產業。創意產業不是個體藝術家或設計師靈感突發，而是知識和社會文化傳播構成與產業發展形態、社會運作方式的創新。創意產業的空間集聚特征表現為生活與工作的結合、知識文化產品生產與消費的結合、多樣化的外部環境與獨特本地特征的結合。
創意產業源于世界經濟中心城市，又繁榮、集聚于世界經濟中心城市。上個世紀末，人們通過倫敦復興城市的創意計劃開始了解創意產業這個概念。作為三個最著名的全球城市代表之一，倫敦世界級城市的地位在新世紀更反映在創意產業中心地位上。2003年，倫敦公布了《倫敦：文化資本,市長文化戰略草案》，提出文化發展戰略是維護和增強倫敦作為世界卓越的創意和文化中心的主要途徑，并要把倫敦建設成世界級的文化中心。
二、奧運創意經濟
奧運創意經濟是以創意為核心，以體驗為基礎，以注意力為目標的文化創意產業，是依托當代高科技和傳播媒介的文化實踐方式。因此，人文奧運不僅是文化理念，更是一個具有實踐特性的可開掘、可持續發展的戰略。“人文奧運”是以文化為基礎的創造性實踐活動。創新、可持續發展是實踐這一戰略的關鍵詞。
文化創意產業和奧林匹克運動關系主要表現在以下三個方面：
第一，奧運從根本上看應該是一種文化創意產業。奧林匹克運動的靈魂是“文化”，奧林匹克提出文化和一種積極向上的生活哲學，這是奧林匹克的精髓。從根本上看，文化和經濟的發展、交融，文化和創意產業的交融，這在北京是集中應有之喻。所以，2008年奧運會是以文化為基礎的一次創造性的與經濟相關的戰略實踐，也是北京文化創意產業發展的極好機遇。
第二，奧運作為內容產業，在當今世界代表著科技發展，代表著現代新媒介傳播方式的發展。奧運作為內容產業，是以數字化的方式全面提升北京整體的文化創意水平，它給我們帶來巨大的機遇。在IT革命的背景下，數字內容產業逐漸成為21世紀經濟舞臺上的重要角色。所以奧運提供給北京不僅僅是幾個服務業的崗位，它要從根本上全面的提升、改變傳統產業，包括制造業，要讓它上升為一種創意的產業形式。
第三，發展文化創意產業遇到奧運的契機，其中一個重要方面就是大型的會展業。作為一個城市的營銷來講，奧運會就是全球最大規模的超級“會展業”，它是超級會展業的頂級實踐。全世界有著大量的人群，據測算，雅典奧運會有42億電視觀眾，有22億網絡觀眾，有數百萬的旅游者，有7萬多相關運動員和領隊，還有5萬以上的傳播媒體的記者。這樣一次巨大的會展業，給我們城市形象的設計，給我們城市形象的營銷起了很大的幫助。因此，如何在這一方面加強奧運舉辦城市的營銷，樹立創意城市形象具有重要的意義。
三、創意城市
創意產業的興起和發展，與城市的經濟基礎、社會環境和文化制度等等有著密切的關聯。城市為創意產業的繁榮提供了豐厚的土壤，而創意產業也大大增強了城市的綜合競爭力，提升了城市的總體形象。創意經濟起源于世界經濟中心城市，又繁榮、集聚于世界經濟中心城市。作為三個全球最著名城市的代表，倫敦、紐約、東京世界級城市的地位在新世紀更反映在創意經濟中心地位上。同時，創意經濟也正成為新加坡、香港、伯明翰、舊金山等區域中心城市復興的原創動力。創意經濟在增強城市競爭力、提升創新水平、延續城市文脈等方面的作用日益重要，引起了人們對創意城市理念的廣泛關注。
奧林匹克本身是一個機遇，會給創意產業帶來發展，最終給城市帶來效應。這種邏輯對北京和其他的奧林匹克舉辦城市都是正確的，相反也是非常重要的，甚至對其他的世界和地方也是非常重要的。這里所指的是城市發展可以促進文化創意產業，繼而促進奧運會發展，給其他的城市帶來啟發，給那些沒有舉辦過奧運會的城市帶來啟發。基于我國創意城市發展的低水平，當前重要的是要抓住08北京奧運這一機遇，大力發展奧運創意經濟，促進我國創意城市的發展。
1.產業發展策略
關鍵是要把奧運創意經濟融入城市產業結構的優化和產業組織的創新。創意產業通過將現有的文化資源和創意資源轉化為經濟成就，改造了傳統產業，衍生了新興產業，不僅提升了城市的服務功能，也大大促進了城市產業結構的優化和升級。制定創意產業發展規劃，研究促進創意產業發展的政策方向；營造適宜創意產業發展和企業公平競爭的外部環境；搭建公共服務平臺，如電子政務、公共信息平臺等；通過稅收減免、貸款貼息、津貼補助等財政手段促進創意產業的發展；推動創意產業集群發展和創意產業園區的建設。
2.文化資本策略
北京為舉辦2008年奧運會，提出的“綠色奧運、科技奧運、人文奧運”三個理念同時構成了北京奧運的三個特色。其中，人文奧運是亮點，將人文奧運的理念化為實踐，就會充分展示中華文明，讓世界了解中國；要中國傳統的民族文化注入奧林匹克文化，使其增添新鮮血液。從具體實踐來看，要實現“人文奧運”的理念就必須使奧運創意產業融入城市文脈的延伸。城市文脈是一個城市獨有的魅力和價值，一旦斷裂，城市原有的文化積淀和傳承將消失殆盡，城市也就缺失了底蘊深厚的文化內涵及靈氣。城市文脈延續的關鍵在于處理好城市歷史文化的保護與開發。西方社會越來越重視對城市歷史文化的保護，概念范疇也逐漸擴大，已從單體建筑、建筑群、街區的保護擴展到對整個城市的保護。創意產業正是這種對舊城進行科學更新的動力，是城市健康發展的新的激勵因素。創意產業無須占用更多的土地和資源，僅僅依靠人才的創造力和集聚效應，就使面臨廢棄的老城區煥發了青春，不僅提升了該地區的文化品位，而且體現了區域經濟協調發展的要求。
3.城市形象策略
創意產業的關鍵因素是高素質的人才資源。在當今開放的全球化市場中，人才與資本的流動性都大大增強，如何吸引并留住具有創意才能的人，除了人居環境建設、各項配套設施完善以外，城市的知名度、聲譽也是一個重要條件。地域營銷就是樹立城市聲譽，加強城市對外交流的有效手段。創意城市的地域營銷策略，就是根據創意階層的需求，通過具有針對性的產品和服務。比如舒適、安全、生態的人居環境，豐富的文化設施和城市公共生活，精致的富有特色的城市建筑和空間，便捷的信息網絡和多元的文化交融，最后還要有一個響亮的口號，作為城市的符號標識，突出表現城市個性，使之易于識別和被接受，能在眾多競爭者中脫穎而出。
參考文獻：
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The Olympic Games Creativity Economy Leads the Creativity Urban Development
TIAN Xiang-hui1，WEN Xiao-li2
(1.School of Law and politics, Qingdao University of science and technology , Qingdao 266061，China;
2.Social academy of science ofLiaoning province, Shenyang 110031,China)
[關鍵詞]文化創意；產業化；經濟轉型
[DOI]10.13939/ki.zgsc.2016.29.057
1 文化創意產業概述
1.1 文化創意產業的概念
隨著人民生活水平不斷提升。在其基本的生活得以保障后，人們逐漸開始重視文化教育，因而文化產業得以快速發展。同時，借助于互聯網技術等各類新興產業的推動，活躍的社會氛圍以及人們對創新創業的大力提倡，使得文化創意產業順勢迸發。從總體而言，文化創意產業是基于互聯網背景下，倡導創新創意的創意產業與內容產業的融合。它關注產業的文化內涵，更加強調文化產品的經濟價值、創造性以及社會功能。因而，文化創意產業將作為文化產業的重要力量，推動我國經濟轉型。
1.2 文化創意產業的特征
首先，文化與創意相結合。究其根本，文化創意產業從屬于文化產業，因而它的基本內容是文化與創意的有機結合，并以其獨特魅力吸引到消費者。其次，高附加值與融合性相結合。文化創意產業的文化產品往往具有高附加性，同時是多個領域內容的融合，這也對促進我國經濟結構轉型有著深遠意義。最后，具有較高的科技含量。高新技術產業是目前社會發展的重點方向，對于文化產業而言同樣不例外，文化創意產業是高科技、創意與文化的有機結合。
2 發展文化創意產業的戰略意義
首先，以創意為重要特征的文化創意產業能夠為市場帶來更多更優質的機會，能夠成為推動我國經濟增長的重要力量。在面臨金融危機時，文化創意產業能夠有效促進調整優化產業結構，加快經濟增長方式的轉變，進而加快經濟復蘇進程。其次，文化創意產業相關的文化產品能夠以其獨特的娛樂性吸引到更多的消費者。同時，文化創意產業的出現打破了傳統的生產經營模式，倡導以需求來推動生產，不僅能夠滿足市場需要，更能夠合理有效地利用資源。最后，文化創意產業不單單是對傳統文化產業的升級，更是文化產業同其他眾多相關領域的融合。這不僅能夠幫助文化創意企業擁有更加豐富的形式以及獨特的內容，更能夠調整其行業結構，使其更加適應社會發展的需要，建立更加完善的行業體系，為經濟增速貢獻更多的力量。
3 我國文化創意產業發展現狀及存在的問題
3.1 產業組織不成熟
文化創意產業在我國出現的時間并不長，針對文化創意產業的構建方法以及管理規范尚未確定，這也就導致我國文化創意產業在很長一段時間里處于摸索階段，難以得到應有的發展速度。建立起完善的產業組織，使其更加規范地發展，是目前我國政府亟待解決的問題。另外，文化創意產業發展中最為重要的是人才的儲備。只有具備了優秀的人才，才能為文化創意產業提供源源不斷的動力，使其成為推動經濟轉型的后備力量。然而，就目前情況而言，我國該方面的人才不僅在數量上較為匱乏，在層次結構上也存在著明顯的差異。同時，有關文化創意產業人才的培養上，也存在基礎薄弱的情況，這也是阻礙人才培養的重要因素。只有盡快完善相關的產業組織才能夠促進我國文化創意產業的發展。
3.2 產業結構不合理
近年來，文化創意產業經歷了從無到有的過程，并逐漸發展到初具規模，成為推動經濟的重要因素。然而，我國的文化創意產業更多地受到各地經濟環境的影響，產業結構在地域空間上分布及其不均。發展較為成熟的文化創意產業更多地集中于經濟發達的一線城市，例如北京、上海等城市，由于其經濟發展較好，其文化創意產業發展受到的支持更多。與此同時，我國的文化創意產業在創意程度上存在著明顯的不足，尤其是目前眾多的娛樂性節目，存在著明顯的抄襲現象。
3.3 相關政策不完善
目前，我國尚未推出有關文化創意產業的具體規劃，這就導致不同區域間產業發展不規范。同時，由于缺乏必要的規劃，使得文化創意產業在發展上出現空間分布不合理以及產業結構布局不合理的狀況。同時，對于知識產權等內容的保護力度不夠，相關從業者的權益得不到應有的保障，也在一定程度上阻礙了這一行業的發展。另外，國家對文化創意產業的扶持力度不夠，外界對其投資有限，加上融資困難等問題，導致眾多小型文化創意企業被扼殺于搖籃之中。
4 發展文化創意產業、推動經濟轉型的建議
4.1 完善組織模式
要想通過發展文化創意產業，實現對經濟增長模式的轉變，必須盡快完善其產業組織模式。首先，必須盡快落實文化創意產業的規劃問題，根據各地實際情況制定相應的政策，并加強不同地區之間的交流與協作，共同促進我國文化創意產業對經濟轉型的推動。其次，培養創意產業相關人才，使其成為產業發展的源泉與動力，促進文化創意產業的繁榮與發展。最后，加強對各個企業綜合競爭力的培養，形成良性的競爭氛圍，有助于促進文化創意產業的發展與進步。
4.2 優化產業結構
要想使文化創意產業能夠長久發展下去，必須重視對產業結構的調整與優化。首先，針對地區優勢力量，建立富有特色的文化創意產業，并在集中的創意產業園區內加強不同企業之間的交流與協作，構建出完整的產業鏈條，實現對傳統生產、營銷方式的轉變。其次，在進行產業結構的優化升級過程中，不斷提高企業的自主創新能力也是推動經濟轉型的重要內容，只有這樣才能夠使我國的文化創意產業擺脫過去那種一味模仿的困境，找到具有特色的發展模式。
4.3 健全政策環境
健全的政策環境是促進文化創意產業發展，推動我國經濟轉型的重要保障。首先，政府必須加大對文化創意產業的政策扶持，將其提升到發展戰略層次，構建完善的文化創意產業體系。其次，加大對知識產權、專利等技術的保護力度，鼓勵相關工作者積極創新文化產業形式，加強對其他領域的融合與發展。最后，針對文化創意產業建立豐富的投融資平臺，確保企業發展有充足的資金作為后備力量。
5 結 論
文化創意產業作為世界文化產業未來發展的重要方向，我國政府應給予足夠的重視。從完善組織形式、優化產業結構以及健全政策環境三個方面著手，促進我國文化創意產業的發展，進而實現經濟增長方式的轉變，推動我國經濟順利轉型。
參考文獻：
[1]郭梅君.創意產業發展與中國經濟轉型的互動研究[D].上海：上海社會科學院，2011.
[2]鮑楓.中國文化創意產業集群發展研究[D].長春：吉林大學，2013.
[3]吳威.創意產業與區域經濟增長互動發展研究[D].長春：吉林大學，2014.
關鍵詞：文化創意 內生化 經濟增長
中圖分類號：C05 文獻標識碼：A
文章編號：1004-4914（2012）09-018-02
一、引言
文化創意經濟是以文化藝術為基礎，以創意為核心，以高新技術為支撐，通過創造觀念價值①提升傳統產業附加值的一種新型高端服務業。它是一種跨所有制、跨產業、跨區域的新經濟形態，具有強大的整合性、輻射性。文化創意經濟的發展，不僅有利于傳統文化的傳承和發展，而且優化了傳統產業的結構；不僅促進新興產業的快速崛起，而且帶動了區域經濟的可持續發展。
面對文化創意經濟的迅速發展，探究文化創意內生化的經濟增長模型，分析文化創意對經濟增長的貢獻，既是對現代經濟增長理論體系的拓展，也為文化創意拉動經濟增長的現象提供合理解釋，同時對區域經濟的轉型具有重要現實意義。
二、文化創意及文化創意內生化
1.文化創意：創意產業與創意資本。文化創意經濟一般簡稱為創意經濟或創意產業，英國（1998）最早將其界定為，“源于個體創造力、技能和才華的活動，而通過知識產權的生成和取用，這些活動可以發揮創造財富和就業的潛力。”{2}創意產業之父霍金斯（Hawkins，2006）{3}認為“版權行業、專利行業、商標和設計行業共同構成了創意產業或創意經濟。”中國創意產業之父厲無畏（2006）④則將其界定為“以創意為核心增長要素的產業或缺少創意就無法生存的相關產業。”可見，創意是創意經濟發展不可或缺的要素，成為文化創意經濟的價值源泉。
霍金斯（2006）進而認為“創意要素具備資本的特性。”③創意資本是不斷地在創意有形化的過程中謀求價值增殖的一種特殊生產要素，主要受文化環境和創意型人力資本兩要素的影響。文化環境是創意形成的基礎，是吸引創意型人力資本聚集的重要因素，特別是包容性的文化環境是創意經濟發展所必需的社會環境條件之一。創意型人力資本擁有創造性的思維，是創意的重要源泉，通常被稱為創意階層。同樣，文化創意經濟的發展離不開技術的支撐，技術是將創意階層的點子轉化為現實產出的手段，技術進步會促進創意水平的提升。
文化創意的本質是對文化存量的再創造，是新文化知識的再生產，從而具備知識資本的一般特性。主要表現在以下兩個方面：一是非競爭性，消費者對創意產品的消費不影響其他人的消費，且增加消費的邊際成本為零；二是非排他性，即創意產品的供給無法要求消費者向其完全支付費用。文化創意的非競爭性保證了創意的規模報酬遞增，非排他性則使文化創意具有很強的外部性。同時也說明，為了保證創意產品供給者的利益，知識產權的保護是非常重要的，有助于文化新創意的催生。
2.文化創意內生化：AK模型的借鑒。內生增長理論強調技術進步對經濟增長的作用。與新古典經濟增長理論相比，技術不再以一個被給定的固定比率增長，而是通過內生化的方法，將技術進步以某種方式置于生產函數內部，使得要素的邊際報酬不再遞減，從而實現經濟的持續增長。
在文化創意經濟中，與技術進步相比，創意資本成為經濟運行的關鍵要素，是經濟發展的新引擎。技術能夠將無形創意以生動形象的方式表現，在為新的創意延續生命方面發揮著舉足輕重的作用。但是，如果沒有好點子、新創意，創意產業就無從談起。文化創意是創意經濟的價值源泉，技術進步則為價值的實現提供了支撐；文化創意是創意經濟運行的核心力量，技術進步則通過加速創意水平的提升來推動經濟發展。顯然，內生增長模型無法反映文化創意對經濟增長的貢獻，不能很好地解釋創意經濟現象，但技術進步內生化的研究視角卻是值得借鑒的。
AK模型的一種解釋是早期版本的哈羅德—多馬模型⑤。該模型中的生產函數為：
Y=F（K，L）=min{AK，BL}
其中，A和B為固定參數，K、L分別為資本和勞動。該模型表示產出由資本和勞動的最低供給決定。當AKBL時，模型為：Y=BL，表示在資本充裕的條件下，勞動力是經濟增長的決定性因素。
在知識經濟時代，文化創意經濟的運行對人力資本的依賴性很強，與資本要素相比較，人力資本成為經濟增長的決定性要素。也就是說，Y=BL模型更能反映文化創意經濟的運行。以此為基礎，本文將建立文化創意內生化的經濟增長模型。但是，與AK模型不同，B表示文化創意要素，它不是固定的外生參數，也不按固定速率增長，而是通過構建創意水平的積累函數，將其視為創意型人力資本積累的結果，即把文化創意內生化。
三、文化創意內生化的經濟增長模型
1.模型的構建。文化創意內生化的增長模型是基于以下假設提出的：
（1）物質資本非常充裕，且能完全有效利用。
（2）忽略對物質資本的考察，以突出人力資本的關鍵作用。
具體模型如下：
設生產函數為：Y=BL（1）
該函數表示在物質資本充分的假設下，產出完全由文化創意水平和人力資本決定。其中，Y為產出，B為文化創意水平，L為人力資本。
弗羅里達（Florida，2002）⑥提出了著名的“3T理論”，認為創意指標主要由“3T”要素決定，即技術（Technology）、人的才能（Talent）和包容性的環境（Tolerance）。本研究借鑒“3T”要素構建文化創意積累函數，其中，人的才能以創意型人力資本存量衡量，包容性的環境以文化存量表示，則：
關鍵詞：文化創意產業 產業結構調整 經濟增長
中圖分類號：F264文獻標志碼：A文章編號：1673-291X（2011）24-0218-02
一、文化創意產業
文化創意產業是在全球化條件下，社會進入信息休閑時代的背景下，以消費時代人們的精神文化娛樂需求為基礎，以高新科技為支撐，以文化為依托，源于個人的創意與技能，通過知識產權的生成和取用使這種創意與技能創造財富并增加就業的新興產業。
中國的文化創意產業雖然起步較晚，發展規模與世界發達國家相比，還相對比較小，但總體上已經形成了四大類別：一是文化類，如電影、音樂、表演藝術、出版、電視廣播、展覽等；二是設計類，如設計、廣告、藝術、工藝品、時裝、軟件類等；三是建筑類，如環境藝術、燈光藝術、建筑設計等；四是觀光旅游類，如主題公園、文物建筑、自然風景、特色旅游、新型農業旅游等。就目前的發展狀況來說，文化創意產業的內部結構有欠合理：一是有些地方盲目上馬文化創意產業園區建設，由此導致園區遍地開花而利用率卻徘徊低迷；二是有些地區對當地的文化資源利用不當，不能有效開發當地的文化資源，而是盲目跟風建設自身欠缺的文化創意項目等等；三是文化創意產業的重復建設現象嚴重，當動漫成為風行一時的時候，各地紛紛建立動漫基地動漫城，由此導致千城一面，并造成人力資源和物質資源的浪費。
從近幾年發展情況看，中國傳統意義上的文化產業部門（如圖書出版業、報刊期刊業、電影電視業等）顯出“滯脹”的特點，不僅與新興文化產業部門（如互聯網、數字傳媒、休閑旅游、廣告及會展等）的高速增長有較大的差距，甚至低于國民經濟平均增長速度。從規模上看，2004年中國傳統文化產業如新聞出版、廣播電視和文化藝術等為主構成的“核心層”有從業人員223萬人，實現增加值884億元；改革開放以后發展起來的新興文化產業如網絡文化、體閑娛樂、文化旅游、廣告及會展行業等有從業人員422萬人，實現增加值835億元 [1]。
二、文化創意產業與經濟結構調整
1.文化創意產業豐富了產業結構的內容。產業結構亦稱國民經濟的部門結構，國民經濟各產業部門之間以及各產業部門內部的構成。社會生產的產業結構或部門結構是在一般分工和特殊分工的基礎上產生和發展起來的。無論是按照兩大部類的劃分方法（分為物質資料生產部門和非物質資料生產部門）還是三次產業分類方法（農業、工業、服務業），或者是按照資本的密集程度劃分方法（資本密集型產業、技術密集型產業、勞動密集型產業），都對產業結構進行了分類。
文化創意產業是與藝術、文化、信息、休閑、娛樂等精神心理活動相關的，滿足小康狀態下人們精神文化娛樂需求的新興產業，是精神消費與娛樂經濟融合發展的新載體，是推動消費方式的轉變和消費結構升級的現代服務業。開拓了藝術型、精神型、知識型、心理型、休閑型、體驗型、娛樂型的增長方式。在當下需求更具有精神化、心理化、個性化、獨特化特征的時代，消費的時尚化、浪潮化，使得文化創意產業從根本上改變了過去固化的穩態工業發展模式，以無形的創意和文化作為發展的核心，這一轉變進一步豐富了產業結構的內容，是一種新的產業類型。
2.文化創意產業是產業結構升級的推動力量。中國幅員遼闊，改革開放后雖然各地的經濟都有了很大的發展和提升，但總體仍然存在很大的落差，發展不平衡現象比較嚴重，區域差距明顯。在區域經濟發展方面，優勢區域從來都是具有高附加價值的產業逐步替代低附加值的產業，并將低附加值的產業向不發達的區域轉移。由于歷史的原因和對機遇的把握能力原因，形成了東高西低的態勢。而低附加值產業的發展需要依靠更多的資源投入、勞動力投入、能源消耗和污染排放。長期發展下去便形成持續健康發展的瓶頸，從而阻礙區域經濟的長遠發展。因此，要改變區域發展不平衡狀況，特別是西部地區就要利用后發優勢，大力發展文化創意產業，提高生產的附加值，從而提高區域經濟的發展水平和質量。
目前，中國正經歷三個重要的經濟轉型：一是以工業為主向以服務業特別是現代服務業為主的轉型；二是從投資拉動經濟增長向以消費拉動經濟增長的轉型；三是從外延擴張為主向創新驅動為主的轉型。隨著經濟的高速發展，中國工業化日益面臨著日益嚴重的規模擴張與資源、環境、技術、人才和體制等方面的約束，面臨三農問題和西部發展問題等難題，迫切需要轉變傳統的增長模式。因此，大力發展文化創意產業已成為順利完成經濟轉型、增強中國自主創新能力、推動產業結構優化升值和實現經濟發展方式轉變的必然選擇，也是從“中國制造”向中國創造”轉變的必然選擇。
3.文化創意產業內部結構的調整。水教授曾說過：“產業結構的演進與經濟增長具有內在的聯系。產業結構的高變換率會導致經濟總量的高增長率，而經濟總量的高增長率也會導致產業結構的高變換率。”[2] 文化創意產業結構的演進也不例外。文化創意產業結構作為宏觀經濟結構的一部分，與經濟結構的變動密不可分。在經濟增長達到一定程度，只有調整經濟結構才能實現經濟的可持續增長。中國目前的經濟形勢從總體上看，傳統的資源、供給約束型經濟正在向市場、需求約束型經濟轉變。文化產業結構也發生了以下變化：傳媒領域市場化程度較低，改革政策密集出臺，體制創新活躍。比如廣州報業集團化的探索為國內傳媒業的市場化改革提供了經驗與借鑒。傳媒領域的制度變遷提高了中國傳媒業的市場集中度，提升了傳媒產業的復制與傳播能力，擴充了文化產業鏈條，對文化產業結構乃至傳統工業結構都產生了積極影響。到2002年，形成了包括廣州日報報業集團、中國廣播電影電視集團、上海文化廣播影視集團等在內的70多家文化創意產業集團。
三、文化創意產業與經濟發展
1.文化創意產業本身可以贏利，是新的利潤增長點。在當代，以傳媒、娛樂、旅游、教育、咨詢、會展等為代表的文化創意產業的發展速度已經超過了其他產業，不斷創造著財富的神話。數據顯示，2004年，北京市文化產業創造增加值290億元，比上年增加17.1％。全市宣傳文化系統主要單位經營收入達76億元，比2003年增長14％。到2005年，全球娛樂業和傳媒達到1.2萬億美元的規模。女子十二樂坊在日本掙到了六七個億人民幣，《英雄》、《十面埋伏》的海外票房分別高達11億元和4.5億元。更加令人關注的是，鄭和下西洋的史實被外國人寫成《1421：中國發現世界》賺到1.3億英鎊，《三國演義》被日、韓改編成游戲后，回到中國賺得盆滿缽盈。文化產業具有的巨大盈利能力，正在為許多國際知名帶來高額利潤。這一功能也是文化創意產業發展強大的主要動力，是中國又一個新的經濟增長點。
2.文化創意產業可以帶動相關產業的發展。文化產業還是關聯性很強的產業，它的發展能夠有效帶動其他產業的共同發展。文化產業對其他產業的帶動作用主要體現在兩個方面：首先，文化產業能夠促進與它相關的物質生產部門的發展。其次，文化產業能夠有效地提高其他產業的文化含量，進而發揮帶動其他產業發展的作用。這種無形的帶動作用一般是通過豐富的文化產品對勞動者素質的影響來實現的。比如文化娛樂業將推動旅游、賓館、餐飲、交通演藝市場；廣播影視產業將帶動音像、影像、游戲軟件、家電、通訊設備、廣告展覽等產品及服務市場；各類先進的文化設施的建設，能夠有力地推動高科技轉化為市場優勢，并帶動建筑業和制造業市場；表演演出業的發展，將推動服裝業美容業及各類延伸產品市場。
3.文化創意產業已成為中國進出口貿易的新的增長點。第四屆中國（深圳）國際文化產業博覽會文化產業高峰論壇上的《2007年度中國文化產品及服務進出口狀況年度報告》顯示，2007年中國核心文化產品進出口貿易總額達到129.2億美元，比2006年增長26.6％，核心文化服務進出口達37.2億美元，比上年增長20％以上。文化產品出口整體呈現多個特點：首先，出口產品以電子游戲類為主，占全部出口總額的一半以上，進口則以聲像類產品為主；其次，文化產品出口以加工貿易為主，外資企業仍然是出口主體，民營企業出口呈現快速增長態勢。中國文化服務出口以雜技、武術、戲劇、動漫及電影出口為主，其中電影出口總值達20.2億元人民幣[3]。
4.文化創意產業可以吸納勞動力。中國既是勞動力資源大國，也是人口大國，面臨著日益嚴重的就業壓力。文化創意產業作為一個新興的產業類型，可以吸納大量的勞動力，從而有效擴大就業。在美國，從事藝術及其相關工作的人數達1 700萬，2003年中國文化產業從業人員1 377.81萬，占中國從業人員總數的1.89%。并且這一數據隨著文化創意產業規模的擴大也逐步擴大。
5.可為經濟發展提供動力支持。文化創意產業是文化的重要組成部分，文化作為知識體系，可為經濟的發展提供各種知識，同時又可以為經濟發展提供動力支持。在當今知識經濟、信息化的背景下，這種功能顯得更加突出。在新增的社會財富中，文化性的“軟產品”所占比重越來越大，不僅新興產業大部分是知識密集的軟產品，而且傳統制造業的文化內涵也越來越高。
四、結語
文化創意產業既是經濟發展到一定程度的產物，也是帶動經濟向前發展的動力，不僅可以促進經濟結構的調整，也可以促進經濟發展。在當前世界經濟低迷，國內經濟遭遇發展瓶頸的形勢下，大力扶持文化創意產業，已經不是經濟危機背景下的權宜之計，而是經濟長遠發展的必然要求。
參考文獻：
關鍵詞 創意經濟 消費轉型 技術革新 產業系統集成
中圖分類號 G206
文獻標識碼 A
第四屆中國北京國際文化創意產業博覽會于2009年11月29日圓滿落幕。文博會上，國家《文化產業振興規劃》中重點發展的影視制作、出版發行、演藝娛樂、數字內容和動漫等重點行業以大量的創新成果。突出展現了強勁而蓬勃的發展勢頭，反映出中國文化創意產業進入加快發展期的新面貌、新商機、新趨勢，彰顯出文化創意產業正在成為中國經濟增長的新引擎。
文化創意產業是全球化背景下，以消費時代的精神文化娛樂需求為基礎，以高科技技術手段為支撐，以網絡等新傳播方式為主導，以文化藝術與經濟的全面結合為特征的跨國、跨行業、跨部門、跨領域重組或創建的新型產業。文化創意產業是全球化過程中制造業充分發展、服務業不斷壯大及制造業與服務業融合發展的結果，是繼技術、管理和資本后又一新的推動社會經濟增長的要素，被譽為“世界上最后一個產生經濟奇跡的機會”。
本文擬運用系統理論與方法，綜合產業經濟學、新聞傳播學、傳媒經濟學等多學科知識，剖析創意經濟的演化歷程，探討和揭示如何運用科學、合理和有效的舉措推動文化創意產業發展，從而促進國家和區域經濟增長。
一、創意經濟的演化動力
從創意經濟的演化歷程看，推進創意經濟發展的動力因素主要包括：需求增長、消費轉型與技術革新。
1 需求增長
文化消費需求的增長是推動創意經濟發展的原動力。經濟社會的發展進步，必然伴隨著文化消費的比重越來越大、精神生活的要求越來越高。文化消費需求的增長通過催生文化產品的供給能力，不斷推動著創意經濟向更高階段發展。
隨著經濟社會的持續快速發展和人民生活水平的不斷提高，中國目前已進入文化消費的快速增長期，人們的精神文化需求更加旺盛，需求總量日益增大，需求質量不斷提高，消費多層次、多方面、多樣化的特征更加明顯，熱切呼喚更多高品位、高質量的優秀文化產品，期盼更加優質、滿足個性化需求的文化服務。
2008年，中國人均GDP為3266，8美元，突破3000美元大關。國際經驗表明，人均GDP超過3000美元后，工業化、城鎮化進程將加快，居民消費結構也將明顯變化，其中物質消費比重逐漸減少，精神文化消費比重逐漸增加。2007年，全國城鄉居民文化消費總量為6325.34億元，人均文化消費478.72元，占收入比重5.65％，占總消費比重7.64％。據估算，2008年全國城鄉居民文化消費總量突破7000億元。在全球性金融危機的影響下，文化消費并沒有因為經濟下滑而萎縮，反而因為文化產品消費“不消耗物質形態”的特有優勢呈現出快速增長的勢頭。
人們快速增長的文化消費需求，為創意經濟的發展提供了廣闊的空間和強大的動力，同時也對文化創新能力和創新水平提出新的更高要求。無論是文化產品的內容還是形式，都要求以新的內涵來提升、新的形式來表現、新的手段來傳播。
2，消費轉型
長久以來，農耕經濟和農耕文明潛移默化下的中國文化消費中，消費者呈現出順從、保守和趨同的特點。隨著信息社會的發展，人們的消費理念逐步發生變化，消費的自主選擇意識增強，消費行為日趨個性化。美國學者戴維?劉易斯和達瑞恩，布里格在著作《新消費者理念》中指出，“舊消費者更可能成為追隨者而非領導者，他們會較晚地接受一種新產品或服務，因為他們覺得追隨市場主流購買比獨自做出購買決定更令人輕松和放心。”而新消費者則更傾向主動嘗試新產品和服務，他們會試著去發現。
文化消費向個性化趨勢轉型促進了創意經濟的涌現。文化創意產業的產生和推廣，則在一定程度上適應了社會發展特征和人們的個性化消費需求。
首先，表現在消費品――節目內容的個性化。人們能夠根據自身的興趣偏好對節目內容進行自主選擇、自由地發表意見且與傳者進行信息交流，必然要求相關文化業態具有龐大的節目內容庫，這一功能目前在手機電視、IPTV、網絡電視、移動電視等新興媒體中均已實現。
其次，表現在消費時機――時空的個性化。不僅能夠自主選擇節目內容，還能自由選擇消費的時間地點，是人們對文化消費提出的新要求。從目前涌現的業態看，手機電視將電視移動化，網絡電視將電視雙向化、智能化，移動電視也在無限地填塞人們消費中的時間與空間縫隙。
再次，表現在消費手段――媒介形式的個性化。人們能夠根據自身對媒體的熟悉程度和偏好選擇媒介形式，無疑將大大增加人們對文化消費的興趣。創意產業通常所具備的多媒體融合功能，即集文字、圖形、圖像、動畫、聲音、視頻于一體，則在很多程度上滿足了人們的這一需求。
3 技術革新
技術革新是推動創意經濟發展的重要力量。人類歷史上，造紙術與印刷術的發明、攝影照相技術的出現、廣播與電視的普及，都曾給文化產品的生產和消費帶來深刻變化。而現代傳播科技如通訊衛星、激光技術、網絡技術、數字技術等的采用，更使文化產業獲得空前廣闊的發展空間。進人2l世紀以來，數字信息技術與文化產業加快融合，新型創意業態不斷涌現。
回顧近現代文化產業的興起和發展，能夠清晰地看出技術革新對文化產業的推動作用。通過梳理出版業、音像業、電視業、電影業、網絡文化產業等發展過程中相關產品產生的時間脈絡，結合熊彼特等人的技術長波論，尤芬、胡惠林(2007)指出文化產業產品發明、創新涌現的幾個高峰：第一個高峰是19世紀末20世紀初，各類文化產業逐漸發端；第二個和第三個高峰是20世紀50年代及70～80年代，文化產業各行業出現關鍵性的技術、產品突破與創新。他們認為：“文化產業發展長波周期受經濟長波推動形成，從根本上來說，受科學技術的推動形成。也就是說，科技不僅推動經濟波動起伏發展，同時也推動了文化產業的波動起伏發展。”
創意經濟業態的培育和創新，主要依托技術革新，特別是先進適用性技術的普及。當前數字化技術創造了很多切合時代特征的新型創意業態，主要顯現為一系列頗具競爭力的網絡文化產品。截至2008年12月31日，中國網民規模達到2.98億人，普及率達到22.6％，超過全球平均水平；寬帶網民規模達到2.7億人，占網民總體的90.6％；手機上網網民規模達到11760萬人，較上年增長133％。調查顯示，2008年中國的網絡新聞得到快速發展，網絡新聞的使用率較上年提升近5個百分點，網絡新聞用戶達到23400萬人。互聯網已經成為一個不可忽視的輿論宣傳陣地。
科學技術運用到文化生產的過程，是文化產品科技含量不斷提高的過程，也是科學技術不斷創新的過程。技術革新
不僅改變文化產業的生產方式和傳播方式，而且帶來文化產品形式的不斷更新和豐富。毋庸置疑，隨著現代科技水平的不斷發展，新型創意業態還將不斷涌現。
二、創意經濟的演化路徑
“系統深化”與“系統廣化”是系統經濟學中“系統化”概念的延伸與推廣，分別反映經濟系統內部各經濟元之間關系及其關系轉化的兩個不同方面。所謂系統化，是指趨向形成經濟系統的過程。具體地，系統深化指的是經濟系統內部各經濟元之間關系不斷加強的過程；而系統廣化則是指系統和外界環境之間聯系范圍不斷拓寬的過程。創意經濟的演化歷程在演化路徑上，遵循系統深化與系統廣化的內在規律。
1 系統深化：產業鏈、價值鏈延伸
系統深化反映了經濟系統內部各經濟元之間關系不斷加強的過程。系統深化的自然結果就是專業化經營，專業化經營是經濟系統內部各經濟元之間關系不斷強化而形成的。創意產業系統在形成過程中相伴而生的產業鏈、價值鏈延伸現象，從系統內部各子系統之間關系的變動情況看，反映了系統深化的過程。
首先，創意產業系統在形成過程中產業鏈、價值鏈上節點的數量不斷增加，反映了創意產業系統不斷細化，經濟主體不斷豐富的過程。以廣播電視業為例。分工結構和模塊化結構促使廣播電視產業價值鏈不斷分化出制作、播出、廣告、衍生服務等多個節點和環節，并且隨著分工結構和模塊化結構的發展，這些節點和環節產生進一步的派生和細化，從而形成多元化、多層次的連續、復合價值鏈條。在這一價值鏈條上，新節點或新環節的產生往往意味著新行業(子系統)的產生或生產迂回程度的加強，也即“新的中間產品的出現，初始投入與最終產出之間的鏈條拉長”。產業鏈或價值鏈的延伸或拉長必然導致經濟系統內部構成元素的復雜化，從而增進系統內部各子系統之間的內在關聯。由此來看，創意產業系統形成過程中產業鏈、價值鏈上節點的豐富和細化過程，也就對應了系統深化的過程。
其次，創意產業系統在形成過程中產業鏈、價值鏈上各節點之間的相互關系不斷加耦，反映了創意產業系統各子系統之間的經濟關系不斷加強的過程。一般而言，經濟元之間相互關系的加耦和解耦是系統深化的兩個相反方向。簡單地說，加耦表示元素之間關系的增強；解耦表示元素之間關系的減弱。對創意產業系統而言，形成的過程必然導致經濟主體即參與系統的子系統之間相互聯系的加強，這也正是系統深化的題中之義。
2 系統廣化：跨媒體、跨區域、跨行業擴張
與系統深化相對應，系統廣化是指系統與外界環境之間聯系范圍不斷拓寬的過程。從本質上說，系統廣化促進了經濟系統潛在關系的顯化以及與經濟系統具有聯系的外部環境范圍的不斷擴大，從而能夠進一步導致經濟系統規模的擴大。在系統廣化過程中。相關的經濟元通過借用或整合外部資源，不斷地提高自身的資源位水平。在創意經濟發展過程中，跨業型業態也即創意產業系統內部不同子系統或創意部門與其他部門開展合作競爭形成的新型業態，或稱跨媒體、跨區域、跨行業擴張，反映了創意產業系統內部資源以及系統內部與外部資源的整合過程，也即系統廣化過程。在該過程中，創意產業系統與外界環境之間的聯系范圍不斷拓寬，內部子系統或創意產業系統與其他行業系統的潛在經濟關系不斷顯化，創意產業規模不斷擴大。與此同時，參與其中的各經濟主體通過價值鏈接、資源互補等多種方式，實現了雙贏或多贏的目標。
三、創意經濟的演化趨勢
創意經濟具有不同于工業經濟特征的運行規則，由此衍生出企業間的新型關系以及在此基礎上形成的產業系統集成性質。產業系統集成是信息時代產業結構的新本質，是繼規模經濟、范圍經濟、產業集群后出現的新型產業組織形態。
1 創意經濟的運行特征蘊含產業系統集成的特質
以系統觀為視角，創意產業系統所具有的開放性、非線性、非平衡和漲落等自組織特征，將自然地導致“系統經濟性”，即經濟組織以經濟系統的方式從事經濟活動。由系統經濟性所帶來的經濟效應稱為“系統經濟效應”。系統經濟效應更加符合系統經濟學的三大基本公理要求，即廣義代價趨于最小可能值(世界最經濟原理)、社會福利水平趨于最大可能值(社會福利原理)以及持續發展水平不減(持續發展原理)。從效益的角度講，就是亞里士多德所說的“整體大于部分之和”。在以非信息運行平臺為主導的工業經濟時代，單一經濟主體或者通過大批量的專業化生產獲得“規模經濟性”效果。或者通過拓展產品經營范圍實行多角化經營獲得“范圍經濟性”的效果。而在信息網絡化社會中，分屬于不同經營領域的復數市場主體通過信息網絡異業聯手、協同合作，開發新產品，可以更迅速地滿足不斷變動的多方面消費需求，獲得更大的經濟效果。日本學者宮澤健一最先從企業組織角度對此進行了探討，并把這種“復數主體通過網絡聯結產生的經濟性”稱為“聯結經濟性”，或稱為“復合效應”。
不難看出，聯結經濟性是系統經濟性的特例，是系統經濟性的具體表現形式之一。產業系統集成的實質就是在技術集成和業務集成基礎上，由更多的信息、知識、技術、人才、資本等資源進行跨時空整合，從而產生巨大的系統經濟效應和經濟增長效應的過程。
2 產業系統集成概述
“集成”一般可理解為聚集，還可理解為融合、綜合、一體化，在更大程度上可以理解為一個創造性的整合過程，其核心思想是系統化。嚴格來說，“集成”指在一定的集成環境和條件下，將兩個或兩個以上的集成單元整合為一個有機整體的過程。集成后所形成的有機整體并不是集成單元之間的簡單疊加或堆積，而是按一定的集成方式和模式進行的構造和組合，其目的在于更大程度地提高集成體的整體功能，適應環境的要求，從而更加有效地實現系統經濟效應和集成體的目標。
大目標的重要戰略抉擇。
政府主導筑巢引鳳
“西湖創意谷”的提出，還得追溯到去年2月，中國美術學院向浙江省委常委進行了專題匯報，首次提出了打造“環美院創意產業帶”――“西湖創意谷”的設想，努力將“西湖創意谷”建成一高地、二平臺、三中心，即國際化的設計創新型人才與機構集聚高地；企業、產品與會展創新需求服務平臺，浙江省經濟軟實力的發展策略實施平臺；創新的國際型的信息中心，文化傳媒的技術中心，國內外設計產業的交流中心。
“環美院創意產業帶”的創意得到了省委省政府和市委市政府的高度重視和大力支持，上城區政府更是抓住機遇，提出了與美院共同打造“西湖創意谷”的構想，共同組團，著手調研，于8月份兩家聯手成立了“西湖創意谷”管委會。9月14日，“西湖創意谷”駐地原開元中學改建方案確定。9月29日，由上城區政府投資500萬元，建筑面積達3000平方米的工程正式開工。 此后，上城區政府和中國美術學院進一步明確“西湖創意谷”的定位，確定“政府推動、市場化運作、產學研聯動”的發展途徑，制定“西湖創意谷”建設規劃（2006―2010）。
政府的支持是激發創意產業迅猛發展的催化劑。上城區政府通過減免稅收、租金補貼、種子資金、課題經費直接資助以及引入風險投資基金等服務，為創意產業營造了良好的創業環境。“環美院創意產業帶”將以美院造型、設計、動畫、建筑學科的人文精神和創意活力為魂，以美院專家領銜的百個設計工作室和事務所組成的設計谷為形，以湖畔游區為境，全面帶動杭州區域的時尚產業、設計產業、服裝產業、制造產業、旅游會展產業的發展。創意產業服務平臺將著重為政府和產業提供情報與研究，為企業和民眾提供服務與傳播，為園區提供管理和交流，形成從戰略制定、信息集研到創意培訓、設計創造再到引導推介、國際交流等多層次、全方位的綜合構架。
學院支持凸顯優勢
中國美術學院提出打造環美院創意產業園，得益于其得天獨厚的人才優勢。早在1928年，國立藝術院（中國美術學院前身）創立之際，該院就設有圖案系，開創了中國藝術教育史上最早的設計藝術教育。數十年來，該院聚集了國內一流的設計師，他們活躍于服裝、建筑、環藝、工業、平面設計、影視動漫等各個領域的時尚前沿，或擔任全國乃至亞洲行業協會的主要負責人，或是本學科的學術帶頭人，在他們的周圍，圍繞著一批精英的團隊和著名的品牌。從學科發展來看，該院現有的30多個專業方向，70%為設計類學科，包括視覺傳達、環境藝術、建筑藝術、染織服裝、家具設計、景觀設計、玻璃造型、動畫、影視廣告等專業都與創意產業高度相關。
如果說美院的師資是創意產業不竭的活力因子，那么美院的學生則為創意產業最活躍的力量。美院把創意方案列入課程內容，課堂就是創意思想的碰撞，創意產業成為美院學生關注的焦點。去年由公共藝術系學生設計的項目“廢舊金屬的藝術加工中心”榮獲浙江省“挑戰杯”創業計劃大賽一等獎，環藝專業學生設計的“轉塘水泥廠改建為藝術創業園區”項目得到了杭州市發改委的重視，并專題進調研。每年，近2000名創意專業相關的畢業生走出學院，走向社會，不斷翻新著創意人才資源，成為創意產業的生力軍。
作為國際一流的美術學院，中國美術學院的人才優勢還表現為她與國際一流美術學院之間良好的合作關系，該院已經與美國羅得島設計藝術學院、德國柏林藝術大學、法國巴黎美術學院、俄羅斯列賓美術學院、日本東京藝術大學等30多個國家的40多所藝術院校建立了校際交流與合作關系，每年互相派送交流的師生達800余人次。人才、學術的交流無疑為創意產業的發展搭建了強大的國際網絡，可以說，多元文化背景下的藝術教育給“環美院”創意產業園注入了世界前沿的潮流思想和最具活力的因素。
市場運作集群發展
正如中國美術學院院長許江所說：創意產業將把藝術創造與老百姓生活實現無縫對接。“西湖創意谷”的建設和發展，不僅立足于提高人民生活品質，更重要是要變中國制造為中國創造，確立產業制高點，推動品牌競爭力。
園區集聚了產業設計、信息軟件、文化藝術、時尚消費、咨詢策劃、建筑景觀等創意產業，力爭成為中國最新流行趨勢的中心、浙江省最前沿的創意產業基地和時尚中心，園區以高端創意為起點，具有濃重的探索性、原創性和時尚性。首批進駐“開元198”的企業，分別是中國美院風景建筑設計研究院、東方國設計館、中國美院色彩研究所、杭州國美陳設組有限公司、中國美院逸飛創意中心有限公司、渠晨明雕塑藝術工作室、杭州百年品牌有限公司、浙江風行傳媒有限公司。這八家企業涵蓋了時裝、城市建筑色彩設計、建筑設計、影視媒體、網絡、家居陳設、環境藝術、模特文化經紀等多種文化經營，預計2007年創意設計產值2.8億元。
然而，創意企業所帶來的遠不僅是企業本身的經濟產值，它將起到極大的集聚和輻射作用，進而帶動創意產業鏈的發展，實現產業集聚，提升商業價值。“開元198”將以其“創新人才的集聚高地，創意企業的培育基地，創意產業的公共平臺，產學研合作的聯結紐帶”吸引眾多設計人才在此實現強強聯合，實現“創意在西湖，設計在杭州，制造在浙江，市場在全球”，將杭州打造成為全國創意產業的中心。
西湖創意谷遠景是位于錢江新城的中國美院大學科技園，預計建筑面積12萬平方米，為創意企業的集群化、規模化發展提供空間。中國美院將通過項目實施，培育和集聚大量創意人才，在“教學科研創意設計加工制作市場營銷衍生產品開發”的產業鏈和價值鏈中體現出核心競爭力的作用。通過市場的檢驗，形成基于創意產業鏈的企業集群，最終建成原創力最強、最具影響力的國家級創意產業科技園。
浙江是經濟大省、制造大省，迅速發展的民營企業，位居全國前三的外貿出口量，對設計業形成了巨大的需求；中國美術學院集聚了眾多的設計人才，形成深厚的創意資源。以“環美院創意產業帶”為核心的全國創意產業中心建設必將成為浙江經濟發展新的動力。
鏈接
創意產業又稱創意經濟，1998年，英國創意產業工作小組在全球首次明確提出了這個概念，即源自于個人的才華、技巧和智慧，通過知識產權的運用，具有提高社會財富和就業潛力的產業。
義烏的展會經濟在經歷數年時間和市場的考驗，其專業化和國際化特點越來越突出。以中國義烏文化產品交易會（以下簡稱文交會）為例，由博覽型轉向交易型，在形式和內容上都呈現出嶄新面貌。展會堅持“市場化、專業化和國際化”的辦展思路，注重經貿性和實效性，以文化產品交易為特征，以國際水準為目標，依托義烏市場優勢，有效借助各主辦單位的優勢資源，將展會建成中國最大的文化產品交易會。在由“小商品”向“大文化”轉型的同時，實現從傳統文化產品展示到現代文化產品交易的提升。
展會主題前沿化
“新”是文交會著力打造的主題，突出“新業態、新技術、新產品、新概念、新工藝、新設計”。文交會準確把握展會定位，充分發揮行業的引領作用，不斷擴大知名企業的龍頭效應。引進臺灣企業、海外企業、省外企業，以及知名文博等機構參展。在參展單位中，既有網魚網咖、中國移動游戲企業聯盟等一批新業態、多產業融合的行業先導企業，也有保利、騰訊、雅昌、網易等行業龍頭企業，特別是兩岸故宮博物院的參展，成為文交會關注的焦點。
配套活動高端化
為豐富內容，深化文交會的內涵，文交會依托各主辦方平臺，舉辦了文化部青年創業創意設計人才計劃系列活動、文化產品交易指數、兩岸企業家峰會、保利義烏專場拍賣會、義烏國際電子競技大賽、文化藝術精品展示、國家動漫品牌推介等高層次配套活動，以提升行業影響力和話語權，突出經貿功能，擴大展會實效。
青年創業創意設計人才計劃活動通過文交會面向全國征集青年優秀創意作品，其中不少作品創意獨特，融合性強，兼顧藝術性和實用性，與義烏眾多小商品聯系緊密。
值得一提的是，保利文化集團攜國內外著名設計師的優秀作品參加展會，舉辦創意設計專場拍賣會，并邀請大英博物館專家就藝術品及其衍生品開展專題講座。
上海拾荒動畫、蘇州歐瑞動漫、武漢治圖文化、北京明卡動畫、大連胡軍漫畫、浙江中南卡通、浙江天雷動漫等20家中國知名動漫企業攜其精品動漫形象及衍生品受邀參與，旨在搭建傳統產業與新興動漫企業的合作平臺，推動制造企業通過有償獲得動漫形象的使用權來提高產品附加值，促進傳統制造產業轉型升級。
為了解決中小型企業參展商在企業轉型提升發展上遇到的產品開發設計、附加值提升等方面的困難，文交會想企業所想，配合有關部門舉辦了青年創業創意人才扶持計劃、國家動漫品牌推介、保利專場拍賣等配套活動，將大量的境內外優秀設計師的設計作品、動漫游戲衍生品授權等資源引進來，借助國家級文化產品交易平臺的力量，幫助廣大中小企業解決當前面臨的各種問題。
組織運營專業化
為進一步做強、做大文交會及轉型提升，經文化部、中國貿促會、義烏市人民政府共同商議決定，文交會由文化部下屬的中國文化傳媒集團有限公司、貿促會下屬的中國國際展覽中心集團公司、浙江中國小商品城集團股份有限公司共同出資，并委派專業人員和團隊組建了中義國際會展（義烏）有限公司專門負責文交會的商業運營和具體工作。政府退出展會主導地位，更突出市場化、專業化、國際化的辦展方向。
在中義會展公司的運營下，文交會緊扣“市場化、專業化、國際化”思路，組織開展招商工作，堅持“以客商為本”，通過加強互動交流、提供“暖商”服務、拓展采購渠道等形式吸引優秀企業和客商參與展會。同時，采用政府購買服務、政策獎勵、個、增值業務等形式引入社會力量辦展。此外，為做好版權保護工作，還制定了展會知識產權保護專項方案，組建多部門聯合版權保護辦公室，實施展會全過程監管。
參展國家和地區包括：韓國、俄羅斯、朝鮮、蘇丹、中國臺灣地區，以及北京、江蘇、上海、廣東、福建、湖南等省市的近千家企業到會。知名文博單位、品牌企業、省外企業、海外企業等數量逐屆大幅增加，特別是故宮博物院、國家博物館、恭王府、博物院等單位和北京溫莎大華、騰訊、網易、保利文化、雅昌文化、小米科技、法藍瓷、樂升科技等一批重點企業參展，大大提升了文交會的檔次和影響力。
文創衍生品的春天
文交會氣場越來越大，中國國家博物館、北京故宮博物院、博物院、恭王府、浙江省博物館等20多家博物館大腕的一起亮相，讓文創衍生品一起“聚首”。其中，由兩岸企業家峰會文化創意產業合作推進小組主辦的臺灣文創精品大展旨在集合多元文創商品，展現文創軟實力。
展區負責人李淳表示，希望通過這個平臺，讓在場民眾感受到博物院的文物藝術價值，以及故宮文創衍生品的魅力，也希望吸引更多采購商進行洽談，促進兩岸經濟文化更好的交流與合作。
展會還集聚了眾多臺灣文創企業和工作室，其中不乏法藍瓷、樂升科技、九個太陽等臺灣文創業界的知名企業，展品涵蓋了瓷藝、陶藝、茶藝、玩具、服飾、手工藝品等諸多富有文化內涵的創意產品。
關鍵詞：文化創意產業產業集聚增長效率
一、引言
20世紀90年代末，文化創意產業就已發展成為了歐美后工業社會的城市型產業。國內外許多學者紛紛從文化創意產業集聚形成、發展的機理機制以及其與經濟增長的關系作了大量研究，其中也不乏大量經典的案例研究。Henderson （ 1996）從地理分布上指出了文化創意產業具有聚合的傾向。Scott（1997）從生產與銷售兩個角度分析了文化創意產業集群產生的原因和過程。尤素夫和邊島（Yusuf and Nabeshima， 2005）從行業構成的角度研究了文化創意產業集聚，他們發現文化創意產業中的創新活動大多出現在具有國際化的城市高科技產業集群中， 并由此判斷"文化創意產業的發展依賴于開放和創新的經濟環境"。國內也不乏學者對文化創意產業集聚進行了研究分析。其中林拓（ 2003） 研究指出產業空間集聚和城市環境的引力作用使得文化創意產業的空間集聚特征日益明顯。張梅青，萬陶（2009）在復雜適應性理論的基礎上提出了"文化創意產業集群具有模塊化集群組織特征"，并給出其動因是文化創意產業具有橫向差異性。總的來看，國內外學者將外部規模經濟、知識溢出及區域創新、節約交易成本、共享公共設施以及政府支持作為文化創意產業集聚的動力機制。
二、文化創意產業的發展背景
首先，繼土地之于農業經濟，資本之于工業經濟的核心要素地位后，知識成為當今知識經濟時代經濟增長的核心要素。OECD（世界經濟合作與發展組織）在1996年度報告《知識經濟》（Knowledge-based Economy）中就已指出：知識經濟是建立在知識和信息的生產、分配及使用之上的經濟。在知識經濟背景下，文化創意產業應運而生，人的思想、智力、技術以及創造力在產品和服務中得到充分體現，在知識經濟時代中大量的創意工作具備了形成產業的條件。在知識經濟時代，文化創意產業的發展使得知識在經濟增長中的作用越來越大，創意由此被進一步激發出來，更加推動文化創意產業的發展。
其次，隨著物質財富的極大增長以及教育的大量普及，消費者的消費理念不再只是局限于滿足生存的生理性和物質性產品，而是更多的注重產品的符號意義即消費品作為符號所代表的意義及內涵。人們不僅消費物質產品，更多地是消費產品中所蘊含的廣告、形象品牌、欲望等等。正如丹尼爾貝爾在《后工業社會的來臨》中所描述的那樣："經濟轉而生產那種由文化所展示的生活方式。" 由此文化創意產業逐漸崛起。
最后，經濟學家熊彼特曾在《經濟發展理論》一書中指出，創新是現代經濟發展的源泉。以這一思想作為基礎，國內外許多學者從不同的角度做了深入的研究。其中，美國經濟學家羅默（P.Romer）提出了新經濟增長理論，他認為技術創新是技術與經濟和社會的有機結合，指出新技術是經濟增長的內在要素。然而，創新不僅在于技術創新，也在于商業及藝術創新，體現著一種多維的實現。文化創意產業通過將文化內容和創意科技轉化為提供消費的產品和服務，從創意推動經濟和經濟激發創意兩個方面實現創意與經濟的良性互動。
由此看來，知識經濟、消費理念及創新孕育出了文化創意產業，是其不斷成長壯大的沃土。
三、集聚對文化創意產業經濟增長的影響機制分析
本文從外部經濟效應、交易成本的節約、區域品牌效應以及學習效應這四個方面分析文化創意產業的集聚機制。
（一）外部經濟效應
產業集聚能夠節約企業與外部聯系的成本，使集聚的企業獲得外部經濟效應。而文化創意產品和服務的獨特性進一步加大了知識溢出的深度，由此文化創意產業集聚表現著非常明顯的外部經濟效應。
外部經濟分為外部規模經濟和外部范圍經濟。從外部規模經濟方面來看，首先，在文化創意產業集聚區中，文化創意企業容易獲得外部服務且交易成本較低，這樣文化創意企業可以形成專業化生產，提高生產效率；其次，通過共享集聚區共同的基礎設施、提供的專業化服務和勞動力供給及培訓，文化創意企業可以較大程度節約成本；再次，集聚區將文化創意產業的生產商、供應商和銷售商集聚在同一地區，由于地理上的臨近性，創意生產者能夠便利地了解市場信息，這樣可以有效地降低創意生產者與市場信息不對稱的程度。而且集聚區良好的信息溝通條件還能為創意生產者提供許多非正式的社交機會，這種非正式的交流有利于信息的獲取；最后，集聚區中的文化創意企業之間容易建立一種信譽和道德機制，形成相互依存的關系，在生產、銷售上通過合資、合作等方式降低企業的平均成本，集聚區中的文化產品及服務不斷向區域外的市場輸送，使整個產業區的市場占有率得以擴大，獲得外部規模經濟效率。從外部范圍經濟來看，大量文化創意企業集聚在一個區域內形成一條完整的生產鏈，創意企業的創造以及中間產品的生產和銷售共同形成了文化創意產業集聚區的范圍經濟。
（二）節約交易成本效應
威廉姆森在科斯的基礎上擴展并深化了對交易成本的決定因素的分析。他主要從人的因素、與特定交易有關的因素和交易的市場環境因素這三個方面分析了交易成本的決定因素。根據威廉姆森的交易成本理論，本文主要從投資成本、機會主義、交易的不確定性以及交易頻率這四個方面來分析文化創意產業集聚的節約交易成本效應。
1.節約投資成本。文化創意產業集聚區為文化創意企業提供完善的公共基礎設施，減少創意企業所需固定資產投資。此外，通過建立共同的銷售中心，形成零售批發市場，由此降低集聚區內企業產品的運輸及庫存費用。這樣，集聚區可以節約創意企業的投資成本。
2.減少機會主義行為。威廉姆森明確指出，機會主義行為是交易費用理論的核心概念，它是指人們在交易過程中不僅追求個人的利益最大化，而且會通過不正當的手段謀求自身利益。機會主義行為的存在使得導致交易活動變得復雜，從而交易成本增加。文化創意產業集聚區內的企業，由于地理上的接近性，容易建立相互依存的關系，并建立信譽和道德約束機制，從而大大減少機會主義行為。
3.降低交易中的不確定性。交易的不確定性包括偶然事件的不確定性以及由信息不對稱引起的不確定性，而交易主體信息不對稱是導致交易不確定性的主要原因。信息不對稱容易導致交易主體的機會主義行為，因此在交易過程中，必須設計一種讓交易雙方都能接受的合約安排，但這將導致交易中過高的執行成本和監督成本。大量文化創意企業集聚于同一空間，相當于將文化創意產業的供應市場和銷售市場囊括在同一區域，這樣使得創意企業獲取交易信息更為方便低廉，從而降低交易過程中的不確定性所產生的交易成本。
4. 提高交易頻率。交易頻率并不影響交易成本的絕對值，而只是影響交易方式的相對成本。在重復易中，交易成本隨著交易頻率的增加而遞減，但并不是無限減少。集聚區內的文化創意企業由于地理位置的鄰近性，其與上下游企業及水平聯系企業的交易更為便捷。同時由于機會主義行為及不確定性的降低，交易環節大大減少，交易效率由此提高，從而提高了市場交易頻率。
（三）區位品牌效應
產業集群若立足于自身特色參與競爭，將會產生巨大的累積效應，最終會形成一種集群的品牌效應。例如美國的"硅谷"，臺灣的"新竹"，北京的"中關村"及上海的"張江"等等。文化創意產業長期發展的關鍵是打造強有力的品牌。"區位品牌"即產業區位是品牌的象征，具有品牌價值。如法國的香水、瑞士的手表及意大利的時裝等。通過集聚區內企業的整體力量較容易形成"區位品牌"，它是眾多企業品牌的提煉，具有廣泛持久的品牌效應，文化創意產業集聚區內的每個企業都將受益于這種"區位品牌"，容易獲得市場的高度認可，這樣一方面增加了產品的附加值，另一方面為產品拓展市場開辟了道路。
（四）知識溢出效應
普通勞動和資本要素具有完全的競爭性與排他性，而知識既有一定的競爭性與排他性，也有一定的非競爭性與非排他性，這樣知識既有私人物品的特征，也有公共物品的特征，即發生溢出效應。知識的非排他性導致的本地化知識溢出，往往使集聚地區具有更強的知識生產和技術創新能力。
知識特別是隱性知識在集聚地區傳播得更加迅速，知識溢出效應能夠促進產業集聚地區的發展，而產業集聚地區的發展又將進一步加強知識的溢出效應。文化創意工作者聚集在同一地區的主要原因是能夠便捷地通過同行之間的交流獲得知識的溢出效應。首先，由于地理位置的鄰近性，集聚區內的企業之間能夠進行頻繁的交流，既有正式的溝通，也有非正式的交流，從而建立一種知識共享機制，這樣能夠形成一種學習創新的氛圍。其次，文化創意產業集聚區內良好的學習創新氛圍能夠吸引大量的創意人才以及為創意產業服務的人才集聚到該區域，這些人才相互之間通過學習交流能夠有效地促進知識溢出，進而激發創新的活力。最后，在知識溢出機制下，文化創意產業集聚區內的創意企業之間能產生較強的榜樣激勵、信息激勵，成功的企業能夠激勵落后企業通過不斷降低成本，改進產品及服務來提高自身競爭力。在競爭與合作下，集聚區的競爭力得以提升。
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關鍵詞：創意產業；城市發展；產業結構
1 創意產業與城市發展的關系
1.1創意產業發展環境建立
一個良好的產業環境能為創意產業發展提供良好的運營平臺，更有利于吸引生產要素投入和創意價值實現，從而進一步提升創意產業競爭力。創意產業發展需要借助設計產業的基礎與平臺，不同國家不同城市間設計產業發展階段和成果的差異會影響到創意產業確立的格局和發展趨勢。設計產業發展較為成熟的城市在產業格局變更時會更加具有實力。如北京、上海、廣州等城市，設計產業在政府和社會的支持下已有較為深厚的發展經驗，在開展創意產業工作時，能夠調動的資源更為豐厚，也能夠在較短時間內取得預期效果。城市與城市間的發展軌跡千差萬別，創意產業的發展環境也會受到這座城市原本環境的限制。例如同樣以水為城市公共符號的意大利威尼斯和中國蘇州，兩座城市的發展軌跡差異甚大，一個以水上商貿和貫穿各大水系的船只而享譽世界，一個是以吳儂軟語，亭臺樓榭的園林文化聞名中外。
創意產業發展環境細化（如下圖1所示），主要由供求因素、相關產業、政府支持、原始環境這四項主導因素共同構成。社會供求決定城市發展趨勢及策略，城市之中創意人力資源、居民文化素質、社會可支配資源將會引導城市發展戰略趨勢，而城市所提供的藝術教育、市場容量、創新價值觀等因素又會影響城市發展軌跡，這是城市元素提供給創意產業發展的大環境。另外，城市對于創意產業的需求才是其發展壯大的核心元素，創業市場的消費、市場產品競爭等會不斷向這個城市的創意產業提出新的需求。因此，創意產業的實現需要依據城市供求因素來宏觀控制。
為創意產業營造良好的發展環境是一個系統化工程。具有較為完整的設計產業基礎，相關產業的后備力量，城市文化的包容性是環境發展的首要參考依據。城市系統本是由各類行業相互聯系，相互促進吸收來構成的，不同行業之間有著千絲萬縷的聯系和羈絆，因此，創意產業發展環境必然被其他行業所影響，也會或多或少地影響到其他產業的繁榮。例如軟件技術的更新，勢必會影響到創意產業的視覺輸出。政府支持是城市創意產業迅速發展的保障。創意產業的呈現，既有形又無形，單憑小部分創意人員和企業的努力是無法將創意產業提升到整個城市高度的，這期間需要政府提供合理合法的資源支持，建立相關知識產權保障措施，以及對整個城市發展戰略的宏觀掌控。
1.2新時代城市發展需求
城市是人類文明發展的成果。從古至今，城市應人們需求而生，應社會發展而壯大，由其聚焦效應和規模經濟遞增而產生的巨大社會發展能量，也為人類生活質量的提升提供了堅實基礎。人類生活在城市之中，也時刻對自己的生活環境提出新的要求。
在過去的二三十年里，城市的管理體制、組織方式和發展模式發生了重大改變。上世紀七八十年代，信息技術的飛速發展迅速取代了原來的機械化批量生產的城市產業結構，“新經濟”時代的到來，城市產業結構向知識化、信息化、全球化蛻變。時至今夕一個國家、城市的發展實力已不僅僅取決于自然資源、制造業水平、軍事力量、科學技術，創意產業、創新經濟的發展程度已然成為衡量一個國家、城市持m性發展的重要標準。創意經濟理論的提出反映了國際競爭優勢來源和競爭方式正在發生重要轉變這一事實。即便中國經濟水平現已達到世界第二，但大部分的工業產業仍是由制造業所創造的，而非由設計、創意、文化類產業的貢獻。因此我國的創意產業與西歐、日韓等發達地區相比，仍具有相當大的發展空間。
在城市公共環境建設上亦是如此，中國大多城市建設過程中過多地將精力設置在經濟水平的提高上，一線城市此起彼伏的代工廠群落逐漸轉移到了二三線城市，慢慢形成工業城市外擴展的狀態，城市形態或是單一，或是復雜多樣，在整個城市的發展性建設中缺失了遠觀、宏觀的規劃，缺少具有代表性的符號語言，支撐城市形象、文化、歷史健康發展。
新時代，城市發展需要契合新的發展途徑，由設計產業向創意產業過渡成為城市產業結構轉型新利器。創意產業作為超門類的產業形態，其主要構成元素已經不再是資源、資本，而是個體的智慧、創造能力和創新精神，而這些正是新時代城市發展的核心資源。
2 創意產業與城市發展新模式
2.1創意產業驅動城市發展
全球創意產業興盛給城市發展提供新的技術支持和戰略基礎。中國是從城市經濟發展的角度開始關注創意經濟的，因此，創意產業具體如何推進城市發展備受矚目（如圖2所示）。
2.1.1創意產業推動城市產業升級
國內城市都日漸注意到城市發展的不可逆性和可持續發展的重要性，在國外，尤其是西歐國家都開展了“城市復興計劃”，試圖用設計產業、創意產業來帶動城市產業轉型，或提升城市發展質量，或改造原本落后失去發展活力的城市結構。而在中國，創意產業巨大的推動作用還未能完全實現，指日可待的是通過創意產業的帶動，城市將獲得更多發展機會，同時帶動城市整體公共環境建設，提供更多發展機遇。
2.1.2創意產業帶來大量的就業機會
創意產業目前被規劃為十三大門類，除此之外還帶動了諸多關聯行業，例如活動策劃，品牌服務，展覽設備經營等行業為社會提供了許多新鮮崗位。僅在上海，從2008年至2012年四年期間，文化創意產業產值同比增長了1261.01億元，相關就業人數也由2008年的87.52萬人增長到129.16萬人。
2.1.3創意產業促進城市旅游業和休閑業的發展
人們對于設計、創意的渴望不僅停留在產品層面，上海莫干山路創意園，北京798創意工廠，這些城市的創意基地近年來逐漸成為城市旅游重點之一。同樣，隨著時展，人類對周邊休閑產品的需求也會大大提升，軟產品包括城市環境、地域認同感、影視產業、娛樂產業、閱讀產業、休假等，硬產品包括城市公共設施、城市交通等。
2.1.4創意產業塑造城市符號
城市符號積淀了一座城市的歷史與文化，是城市最獨特的標志。每座城市都有自己的文化風貌，例如：北京的莊嚴氣派，上海的時尚開放，蘇州的精致秀氣，拉薩的古樸神秘等。這些符號是對城市發展歷程的見證，而當下中國許多城市發展失衡，城市雷同化，喪失化問題嚴峻。創意產業能夠根據一座城市的發展特征確立相應的一些公共符號，提高城市品格，樹立城市獨特魅力。
2.1.5創意產業加速城市振興
繼工業化、信息化城市發展格局之后，將迎來創意城市發展機遇。創意產業為城市設計、文化產業注入新鮮活力，將會衍生出新產品、新作品投向市場，從而進一步帶動經濟發展。例如韓國的韓流文化，包括影視作品、潮流歌曲在創意產業推動下，持續為國家帶來豐厚的經濟效益。因此，創意產業立足城市發展需求，構建文化、娛樂、旅游、藝術等一系列行業發展平臺，為城市產業振興提供源源不竭的動力。
2.2創意產業本土化構建
創意產業作為一種將文化、思維創意轉化為推動經濟增長的新興產業，其本身所具有的地域條件性、無污染、高創收等優勢為眾多城市所采納推廣。中國城市建設近年來紛紛打出了諸如“創意城市”、“創意之窗”等建設口號，并出臺了一系列政策文件以支持創意產業的迅速發展。2011年頒布的《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十二個五年規劃綱要》中首篇文章標題即為“轉變方式，開創科學發展新局面”。將技術、設計、文化、藝術、制造業等方面通過創意活動融合為一體的創意產業，因其發展潛力巨大、低耗能、可持續發展、經濟效益高、就業空間廣等眾多優勢，逐漸成為轉變經濟增長方式，建設資源集約型、環境友好型社會，推動城市格局升級，改善就業環境等目標的理想選擇。但是，我國的創意產業在蓬勃發展的背后存在著諸多問題，例如：由于城市間設計水平參差不齊，因此在借鑒國外創意產業發展經驗時會出現一些設計腳步跟不上，市場供求關系脫節等問題。
國家與國家之間，城市與城市之間，都存在著地域、歷史等顯而易見的發展差異，每個國家，每座城市的發展軌跡不盡相同。因此，因地制宜地運用新興發展模式才能夠給城市發展帶來生機。創意產業的存在和發展具有規律性，不顧發展條件地推進創意產業進程會出現中間環節脫落的問題，創意產業需要與城市特定的經濟社會環境相契合，與城市發展軌跡相契合。以上海田子坊創意文化產業園重建為例，原名“志成坊”的典型弄堂工廠因產業結構調整逐漸關閉，一批藝術家領先入駐為田子坊文化創意產業區的形成創造了聚集效應。據不完全統計，目前入駐田子坊的426家商戶中，各類文化、藝術類創意門店有300余家，約占總數的70%，由此帶動的文創產業從業人員多達數千人。逐漸形成了繪畫、藝術、產品、建筑、室內、公共等設計產業聚集地，輔之以餐飲、購物等項目。田子坊依靠得天獨厚的混合性建筑文化聚集環境、上海文化背景及政府的支持，將創意產業作為產業振興的首要戰略，逐步發展成為上海地區獨具魅力的產業中心，而今田子坊已然成為上海城市新地標之一，其發展軌跡準確把握到城市區域發展的命脈，為發展創意產業提前打下堅實基礎。
2.3創意產業與城市發展評價
創意產業在西歐、日韓等國家迅速發展后，成功提升城市產業結構和經濟繁榮。當創意產業發展成為一個城市、一個國家的重要發展戰略環節，除了創造出產業附加值、大量的新興就業崗位、豐富的市場含量，還將極大地提升這座城市、這個國家的形象魅力和發展實力。
在近幾十年里，一系列經濟和社會的變革相互交匯，最終體現在一座座城市的發展進程中。近年來，中國創意產業發展迅猛，尤其是香港、臺灣地區，創意文化產業正在以前所未有的速度迅速崛起。上海、北京、深圳、杭州等城市也在積極推動創意型行業的發展，建立了一批具有開創意義的創意產業基地。以上海為例，在2004年上海市經濟委員會、上海市社團局就建立了上海創意產業中心，致力于推動上海創意產業發展，配合政府制定了一系列創意產業發展的計劃、策略等統籌規劃，積極調動發展資源以全力支持上海市創意產業的發展。在2004～2011年間，上海創意產業一直保持定增長，年增長率超過20%，2010年上海創意產業增加值占全市GDP的比重為9.6%。
此外，北京確定了打造“中國創意產業中心”的戰略目標，北京文化創意產業成為首都經濟增長的支柱產業；圍繞建設國家創新型城市的目標，深圳出臺了《關于促進創意設計業發展的若干意見》，規劃將深圳市建設成為國際創意文化中心；杭州則著力打造“中國動漫之都”，建立了擁有2.5億元的動漫產業專項基金，支持動漫生產企業和原創作品。
然而，我國諸多城市對創意產業經濟的理解及執行略有偏頗。從發展階段來看，國內創意產業還處于發展初期，仍存在城市大環境不穩定等因素，還停留在“創意產業化”階段，更高層次的“產業創意化”時代仍在徘徊。因此，城市建設者應當通過激蕩想象力、建立新思維來激發城市的創意潛能；用文化力量來塑造新城市，成為城市經濟增長點；建立城市符號，本土化與創新發展相結合；用非物質資本為城市創造實實在在的產業經濟，建設成為“創意城市”，這才是城市發展的未來之路。
3 結語
創意產業是創意城市建設的主題，是推動城市產業結構升級的核心力量，市場是創意的核心資源，創意是推動市場發展的動力。創意產業化不僅是中國制造產業跨越性發展的唯一出路，也是重塑城市發展軌跡的核心策略。只有根據每座城市發展特色來制定適宜的發展戰略，才能在未來發展中掌握制勝點，真正實現地區經濟騰飛，生活水平提高，城市品格提升。因地制宜地推動城市創意產業發展能激發每座城市的潛力，進而塑造更多的創意示范城市。
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[關鍵詞] 創意農業；美學經濟；獨特商業模式；投資價值；富民計劃
[作者簡介]章繼剛（1964―），管理學博士，中國創意農業研究專家、總部經濟專家、戰略資本研究專家。（四川成都 610017）
一、創意農業：順應求美求新時代潮流
賞天然美景、吃農家美味、沐自然風光，鑒民風民俗，享山野樂趣，創意農業順應求美求新的時代潮流，在美學經濟和鄉土文化創意上做文章，走出了一條讓農民增收、農村增美的特色發展道路。
玫瑰飄香，香草浪漫。從通州南瓜、房山磨盤柿、昌平蘋果主題公園，到門頭溝玫瑰園、大興御瓜園，京郊世外桃園般的創意農業園成為市民創意生活新體驗，100多個紅紅火火的創意農業園，每年吸引了500多萬游客為魅力無窮的“農業創意”消費6億余元。“十二五”期間，北京還會以科技促進新農村建設，改善農村生活環境，循環農業、休閑農業、創意農業以及旅游農業等方面的技術創新與應用，將拓寬農民增收途徑。
大江南北，古老的鄉村正在創意農業的引領下發生著美麗的嬗變：白墻紅瓦庭園美，綠樹鮮花廊榭雅，鄉間小鎮或許缺少城市的華麗，但你會不由自主地被它的古老、深沉、淳樸所吸引、所折服。秋末冬初蘋果變色的季節，也可以和果農一道學習蘋果“刻”字的藝術，體驗創意農民之樂。當我們面對面與大自然親近,和朋友一起在農家樂隨意采摘、垂釣, 無所事事的用鏡頭捕捉搬食的小螞蟻、綻放的鮮花、掠過湖面的飛鳥……遠比網絡里的“種菜”開心得多。創意農業改變中國，越來越多農民嘗到創意農業帶來的甜頭，發展創意農業產業成為農民新追求。
二、體驗田園樂趣：成為創意農村生活的別樣風景
說起創意鄉村，人們常常會想到英國的鄉下。在英國，農業生產不僅僅只是提供糧食，享受田園農藝的樂趣，體驗回歸自然的幸福，成為農業生活方式的主要內容。
感悟泉流波涌的天籟之音，享受田園山水的樂趣，摘果拔菜，用花香裝扮多彩人生，別具心裁的農耕生態體驗活動，垂柳依依、漁舟唱晚的水鄉風光，體驗鄉土風情，成為臺灣農業生活的別樣風景。
“欲把西湖比西子，淡妝濃抹總相宜”，在杭州，一個個獨具創意的農村新型居住小區正呈現在眼前，一幅幅美麗新鄉村、幸福新家園正在杭州大地徐徐繪就。創意農業帶來的生態之美、生活之美、環境之美正醞釀著杭州的城鄉阡陌之變。
蘇州市鄉村旅游發展總體規劃，著力實施社會、經濟、環境共贏，政府、企業、社區聯動，中國一流、世界有名示范，城鄉互補、雙輪驅動四大戰略。蘇州利用鄉村的空氣、氣候、山林、水、養生文化遺跡、養生民俗等資源，打造北部長江沿岸“江海文化與鄉村觀光”、西部環太湖“綠色度假與文化休閑”、中部湖泊蘆蕩“美食體驗與生態休閑”、南部江南水鄉“古鎮觀光與文化體驗”四大鄉村旅游集聚區，凸顯“鄉村觀光＋生態休閑＋文化體驗＝綠色度假”的鄉村旅游精髓。
在南京，絢麗多姿又質樸傳神的最潮的鄉土藝術農民畫在冶山鎮六合農民畫藝術中心展出。一個小鎮立足于鄉土文化傳統上的創新發展，六合農民畫精品輩出的源頭活水，引來了人們驚嘆的目光。在成都，青白江區圍繞“一二”、“一三”產業互動發展，在過去的5年中累計投入30余億元，構建起以“綠腎”、“綠肺”、“綠屏”、“綠廊”、“綠墻”為主的生態環境體系，鳳凰湖國際生態濕地旅游度假區、城市生態綠廊、福洪鄉優質杏基地等項目已成為全市建設世界現代田園城市典型范例。
三、創意：構建生活美學的沃土
在房子、車子、票子的巨大生存壓力下，生活的快樂和幸福并沒有隨著財富的增長而增長。創意農業生活方式讓人們趨之若鶩，到鄉村生活，已經成為鄉村創意生活的一種潮流，成為一種令人羨慕的時尚。創意農業生活方式代表著文化體驗、觀光休閑、審美享受、健康文明、充實快樂更多地進入人們的日常生活。
在美學經濟的熏陶下，人們注重陶冶情操，親近田野，舒緩壓力，追求精神、情感、心靈上的美學享受。讀史前神話，聽清泉鳴唱，品民俗文化，登高山祈福，嘗桃花盛宴，創意農業、美麗鄉村、幸福溫馨的生活狀態讓人們的生活更低碳，更創意，更安全。創意生產、創意生態、創意生活，創意農業不僅是一種生產方式，同時也是一種更低碳、更創意、更時尚、更潮流的生活方式。
未來屬于創意時代，創意構成了生活美學的沃土。轉變農業發展方式，必須依賴創意，拉動“創意引擎”，發揮好鄉土民風的神奇魅力。建設更優、更具創意的“美麗鄉村”，發展生態經濟，鄉土文化濃厚的創意鄉村旅游體驗產業，正是順應了現代旅游發展的這一趨勢，迅速風靡全世界。創意農業是一場以美學農業為基礎的生活方式的革命。創意靈感在原生態的鄉村不斷涌現，自然寧靜的鄉村創意生活，成為開啟幸福人生的新境界。
四、“大美”意境：打造“大美”產業
意境是指文藝作品或自然景象中所表現出來的情調和美學境界。意境產業就是運用文學中的抒情、優美、飄逸的手法，帶給創意農業產業以啟發，創造出優秀的作品。
創意農業意境產業是通過創意農業生產和生活過程中所營造的美學情調、審美體驗和快樂境界，包括創意農業美學產業、快樂產業、生活產業、智慧產業、藝術產業。通過營造“大美”意境，打造“大美”產業，實現“大富”人生。
創意農業產業也正是需要能從人們的感官出發，尋找創意元素，創作出優秀的能感動人的創意農業意境產品，農詩一體、農畫一體、農旅一體、農商一體、農信一體、農企一體的創意農業意境產業。
新農村綜合體建設通過大力發展創意農業意境產業園，建設創意農業意境區，開發創意農業意境產業帶，打造創意農業意境縣、創意農業意境城市，培育布局合理、生態協調、設施完善、功能齊全、環境優美、文明富裕、充滿時代意境、呈現“城在林中,路在綠中,房在園中,人在景中”的現代化新農村優美景象，打造山清水秀、空氣清晰、環境優美、民風淳樸、交通便利、生活甜美、社會和美、人人幸福的新農村綜合體美麗意境。
創意農業意境產業猶如一首意境幽遠又優美動人的詩歌，經過精心打造的創意農業意境園猶如走進一幅淡雅、別致的中國山水畫，山在城中、城在園中、房在綠中、人在花中的意境，山水輝映，和諧共生，一幅美麗的人與自然和諧相處的畫卷，讓人流連忘返。
創意農業意境產業作為美學經濟領域的新興經濟形態，是通過文化創意的開發和運用，產生出高附加值農產品，在新農村建設中具有創造財富和就業潛力的產業，促成了農村產業文化化、產品美學化、經濟文化一體化發展的新趨勢。
創意農業意境產業將優美鄉村、城鄉生態意境與生態環境建設結合起來，集創意生態、創意生產、創意生活于一體，通過旅游與文化、美學的結合，促進循環經濟的孵化、自然生態的演化和人文生態的進化；通過整合自然特有的形、神、構、序、氣、韻的生態美，弘揚人與自然和諧共生的先進思想文化，構建城鄉的生態格局美、文脈肌理美、環境形態美、人居意境美、景觀多樣美和精神風貌美，享受“水秀荷色美，人鳥樂游悠”的格調，在返璞歸真的氣質中體驗生活的高尚無華，真正實現怡神、悅目、清心、冶情的最高生活意境。
創意農業意境美是一種使人振奮向上的健康美，隨著人們生活方式的改變，追求浪漫意境的體驗式生態旅游和休閑度假已逐漸取代了單一的觀光旅游，利用田園休憩健身的生態旅游度假已風靡世界。創意農業意境園是緊緊圍繞創意農產品生產，充分利用自然景觀、民俗文化，在體現生態美的基礎上，積聚優化整合農業產業價值鏈高端要素資源，運用美學和意境營造技術，通過采摘、賞花、垂釣、品嘗、領略自然生態，由創意農業把“看點”變“亮點”再變“賣點”，讓消費者遠離城市煩囂，寫意美好人生。
創意農業意境產業以農產品色彩為基礎，構建產業布局優化、審美功能突出、資源優勢突出、附加值成倍增長的彩色農業。
彩色農業通過色彩演繹農產品的美感，白色的奶牛、紫色的辣椒、鮮紅的草莓、彩色甘薯、金色的馬鈴薯、綠色的竹筍……紅、白、黑三色花生，藍、紫、黑等七色紅薯，黑、紅、藍、紫、咖啡五色小麥，多彩的田地和鮮艷的果實，大批彩色農產品進入了高端市場，成為特色富民產業，彩色農業活躍了農村市場，促進了農民增收。
五、創意農業改變中國
創意農業是指以增加農產品附加值為目標，在農產品研發、生產、加工、營銷、服務過程中，以及在農業節慶、農業科普、農業電子商務、農業總部經濟、農業審美、農業旅游、農業創新活動中進行生產創意、生活創意、功能創意、科技創意、產業創意、品牌創意和景觀創意，通過營造優美意境，創造農民獨特增收模式，促進社會主義新農村建設，以實現農業增產、農民增收、農村增美的新型農業生產方式和生活方式。
創意農業是通過“三生”即創意生產、創意生態、創意生活，推進“三增”，即創意農業產業增優、增名、增匯，創“七美”即美色、美形、美味、美質、美感、美景、美心的目的，以實現資源優化配置，產生更高附加值，促進農業增效、農民增收，建設社會主義新農村的新型農業生產方式和生活方式。
創意鄉村就是通過培養創意農民，以創意生產為核心,以美學經濟為基礎，以發展優質高效的創意農產品為目的。以提升農產品附加值為目標，將農產品與文化、藝術創意結合，大力構建創意生產、創意生活、創意生態,推進工農互促、統籌城鄉發展、共享現代文明的新農村發展模式。
創意鄉村體現在農民生活富裕、民主、文明、和諧；農產品種植、加工、營銷和文化、藝術創意結合，實現資源優化配置，改善消費結構，提高農產品文化“含金量”，增加農民收入。建設創意鄉村成為中國農民未來的新追求。
六、美學經濟孕育快樂產業
“創意農業不僅僅是一種新型生產方式，更是一種新型生活方式。”“創意農業正由人們印象中的粗臟苦累的傳統‘體力型農業’產業，向審美愉悅的‘智慧型農業’、‘快樂型農業’、‘美學型農業’產業轉變，開始了向更高層次的邁步。”
美學經濟是指以審美愉悅和創意為核心，以生態文明為導向，以視覺傳達藝術、消費體驗和消費時尚為表現形式，滿足消費者強烈的審美情感需求為目的，通過創意密集、知識密集、技術密集以創造高利潤和高附加值產業的體驗經濟。
創意農業美學經濟是指在農產品生產、加工與營銷過程中，以創意生產和審美愉悅為核心 ,以農產品附加值為目標，達到“六美”即美色、美形、美味、美質、美感、美景的目的，滿足消費者的情感需求、審美需求和生活方式表達需求，促進農業增效、農民增收、農村增美，建設社會主義新農村的新型體驗經濟。
作為一種新型的經濟模式，創意農業美學經濟時代的消費呈現出情感和個性需求上升，消費者的自主參與和文化環保等意識增強的特點。創意農產品生產拓展了農業發展的新空間，為農業的審美研究提出了全新的課題，表現人與自然和諧共生的關系，展現人工與自然相互融合的美，其中蘊含了農業美學自身所具有的形式美、動態美、韻律美、藝術美，體現了美的創造者―勞動者以及勞動本身的人工美、功能美、技術美。農業美學使人獲得了審美享受和情感升華，從而進入到歡快喜悅的狀態。比如在觀光農業園中，清新的空氣、泥土的氣息、寧靜的環境、優美的風光、純樸的民風、有趣的民事活動，消費者在寧靜和悠然自得的田園牧歌式的生活情趣中，親手制作新鮮干凈的綠色蔬菜和味美的佳肴，一切塵囂、煩憂也都煙消云散。
創意農業作為對人們具有吸引力的審美對象 ,以農業美學為主題，具有審美價值、體驗功能和趣味性強的特點，注重社會效應和經濟效應，使經濟、生態和社會三者的效益在和諧的基礎上達到最大化，創意農業美學經濟用生態學、美學和經濟學理論來指導農業生產，通過合理規劃布局，自然調節和人工調節相協調，使農業生態系統進入良性循環，具有生產、加工、銷售、療養、旅游娛樂、審美體驗等綜合功能，在人類的生活中扮演更重要的角色。
消費者崇尚自然貼近自然的本性愈發顯現，審美體驗將成為都市人未來生活的主流。創意農業生產重視對消費者的審美感官需求，通過大力發展具有審美價值、體驗功能和趣味性強的創意農業，增加消費者情感體驗，以個性化服務為出發點，廣泛采用創意和有個性的“體驗”模式以及增加互動參與性，以超值審美享受為手段，在生理舒適與心緒安寧的交融統一中，進入悅耳悅目，乃至悅心悅意的審美境界，最大程度地滿足消費者更加個性化、人性化、綠色化的需求。創意農業美學經濟是農業生產與美學經濟的有機結合,它已日益成為現代農業的一個新的經濟增長點。
七、美學經濟時代的創意農產品成為市民消費“新寵”
農業生產是一種培育生命、傳播美學的事業。在中國古代農學中，能夠處處感受到中國古代農學思想中包含的美學思想。農業生產具有重要的審美價值，綠色田疇、藍天白云，農業勞動有聲有色，人與自然和諧共生，如風景般的景觀田地和農舍，綠綠蔥蔥的稻田，汩汩不斷的渠水，成群的白鷺時而列隊飛翔、時而覓食于田埂，農業景觀的形式美與表現美和諧統一，韻味無窮。山東壽光菜農在辛勞之余，以田園風情為背景，拍下種植的蔬菜，貼到自己的蔬菜博客和播客上，美學經濟正在改變著傳統種植模式和銷售模式，改變著傳統意義上的農民的生活方式。
創意農產品，是指具有個性化、創意化、時尚化、品牌化、規模化，以美學經濟為基礎，以提高“三率”即土地產出率、資源利用率、勞動生產率為目的，通過創造美感風格,提供美學體驗，以突出創新形成產品美學價值，在國內、國際市場具有較強競爭力，能夠產生更高附加值，有效增加農民收入、帶動區域經濟發展的競爭性優勢農產品。
美學經濟的興起，迎合了娛樂時代的公眾心理。美學經濟時代的創意農產品，取材于優質種子，具有獨特的欣賞價值，再輔以藝術包裝，美學農業的附加值將更高。美學農業是從“為胃服務”的階段轉向“為舌尖服務”，美味、美艷、美形給人們帶來五官享受，色美形佳效益高，為農民增開財路。美學農業引導人們樹立崇尚綠色生活、親近大自然、回歸大自然，提升人民群眾的藝術欣賞水平，創造文明、綠色、和諧的生活新風尚。北京大興區通過生產水晶西瓜以及盆栽彩椒、盆景葡萄、盆景蔬菜、盆景西瓜等創意農產品，身價就從幾元錢翻漲到了200多元，增加了農產品的附加值，為農民增收開辟了一條新路。從方形西瓜到情侶西瓜，在北京大興，以瓜為媒擴內需，通過知名節慶品牌“大興西瓜節”，不斷提升品牌形象，形成了系列產業鏈，近5年北京大興平均GDP的增長都在17％以上。
在上海，嘉定區馬陸鎮由“巨峰”葡萄與“沈陽玫瑰”葡萄雜交而成的“巨玫瑰”葡萄，硒含量是一般葡萄的四至五倍。“浪漫葡萄藤―七夕情人節”、“葡萄天上來泛舟采摘游”、“金牌葡萄爭霸賽”和演藝名家品馬陸等活動，使馬陸葡萄名聲在外，被譽為“上海吐魯番”。
開展農業嘉年華活動，開辦江心洲葡萄節、農業奧斯卡，以及區縣的梅文化、西瓜文化、螃蟹文化、農家美食文化，用創意引爆節慶，讓城里人下鄉通過認購菜田和種養瓜果蔬菜、雞鴨鵝豬、抓泥鰍、林中尋寶等充滿審美愉悅和創新意識的農業活動，花小錢買快樂，買健康，使城里人下鄉多起來了。“區區（縣）有節、節節出彩”，在南京每年都要搞幾十次，南京的創意農業開始了向更高層次的審美愉悅的美學經濟邁步。
在被稱為“中國蔬菜之鄉”的壽光， 農耕文化源遠流長。紅薯樹單株一年可收獲300多斤，一棵茄子樹單株累計結果可達600多個；西紅柿與土豆和諧共生，一株多果嫁接技術將西紅柿樹與土豆嫁接在一起，土豆借助西紅柿的根系吸收養分，西紅柿借助土豆的莖葉完成光合作用。通過反季節栽培技術，使南方果樹生根北方，開花結果。空中深液流栽培、滾筒栽培、立柱栽培、飛蝶式栽培、樹式栽培以及霧培、水培等幾十種當今國內外先進的高科技蔬菜栽培模式尤如一道道蔬菜美學盛宴，詮釋了蔬菜文化內涵，令人嘆服。特別是管道栽培和立柱栽培，不僅節省大量土地資源，而且運用于廣場、餐飲、辦公、學習以及室內裝飾等領域，更讓人們充分感受到了美學經濟的魅力。
成都市新津縣借鑒國外成功開發事例，結合成都市遠景規劃，在花源鎮建設“創意田園”，推動新津現代化山水田園城市的建設步伐。四川是“農家樂”的發源地，也是全國創意農業的發源地。
八、“創意鄉村”長出“快樂產業”，“快樂產業”助推“創意鄉村”
創意農業美學經濟堅持以人為本，以人身和心的雙重幸福為目標，意味著人的思想道德、審美情趣、情感意志、個性才能等多方面的充分發展，人與大地自然、藝術相融合，使人親身感受和參與創意農業生產情趣，順應農民求知、求樂、求富、求美的愿望，最終達到創意生產、創意生活、創意生態的有機結合，讓農民富裕起來、快樂起來。
九、創意農業：成為農民增收的新亮點
從2011年8月山東省人民政府通過《山東省國民休閑發展綱要》,到創意推出好客山東休閑匯,山東省將休閑匯提升為全社會聯手打造的節事品牌,包括文化、體育、商務、農業、林業、水利、教育、衛生、旅游等32個部門推出了系列休閑專題活動，各地也推出采摘、垂釣、觀光、農事體驗、泡溫泉等各種休閑度假項目成為游客度假的佳選,一個個獨具匠心的創意奉獻出綠色餐飲、生態觀光、旅游度假等越來越多的精品主題，體驗農家樂的新時尚。
十、“創意＋潮流”,創意農業吸引大批游客走進鄉村,成為農民增收的新亮點
根據《創意農業學》（中國科學文化音像出版社2009年5月版）研究表明，我國高端農產品稀缺，市場亟待開發。2007年10月13日，在第五屆中國國際農產品交易會上，人們爭相品嘗現場烹制的大米飯，參展的日本大米以90元／kg的“天價”引起人們的極大關注。日本發展自己的高端大米產品，價格貴，品質好，農民種糧更有效益。
山東魚臺縣臨近北方最大的淡水湖――微山湖，魚臺種稻條件得天獨厚，“魚臺大米”營養成分達到精米的3倍，在大城市超市里賣到60元／kg，還出口到國外，很受歡迎。山東膠州大白菜以其綠色、美味走俏市場，一棵白菜最高賣到60元。四川省遂寧市安居區馬家食用菌盆景種植基地培植成功靈芝盆景，由于它集觀賞、食用為一體，更環保、更衛生、更美觀，受到本地及成渝市民的追捧，成了搶手的創意藝術品。靈芝盆景以其精美的造型在荷蘭一炮打響，單價達40歐元／盆。
近年來，我國高收入高消費人士正呈逐步上升的趨勢,并形成了一個以富裕階層為主的規模可觀的農產品高消費群體，要求農產品味道更好、外觀更美、安全更有保證，體現地位身份象征。高端農產品消費市場受青睞，應當按照優質農產品的標準，組織生產加工以特取勝的創意農產品，瞄準高消費群體，打造出中國創意農產品高端品牌，搶占高端特色農產品市場，提高農產品附加值，將成為農民增收致富的“法寶”。
在美學經濟理論指導下，以創意農業文化、鄉村美學建設、農業總部經濟為背景，以提高“三率”即土地產出率、資源利用率、勞動生產率，提高“三化”即農業的水利化、機械化、信息化水平為目的，提高“三個比重”即提高養殖業在創意農業中的比重，實現農業增效，提高創意農業在種植業中的比重，進一步挖掘種植業內部增收潛力，提高創意農產品就地加工轉化增值比重，拓寬農民增收渠道，不斷提升農業的規模化、產業化、集約化水平。
通過創建“三位一體”即產業集群、總部基地和創意農業旅游相結合的商業模式，打造出具有國際競爭力的創意農產品高端品牌，搶占國內外高端特色農產品市場，提高農產品附加值，使其成為農民增收致富的“法寶”。
十一、展望未來，創意生活是發展創意農業的一大特色
創意農村、創意農民、創意生活，成為精神文明建設中一道靚麗的風景線，將億萬農民增收致富過上美好生活的夢想變成現實。
創意農業，使農產品從傳統走向時尚，從體力型農業走向智慧型農業，從低端市場走向高端市場，從低（附加）值高碳走向高（附加）值低碳，從現代生活的配角走向主角，從個體生產走向農業總部經濟，從溫飽型消費走向審美型消費，從充饑裹腹走向美容養生，從傳統農業走向現代農業，從一味追求GDP走向創建自然之美、社會公正、城鄉一體的世界現代田園城市，實現農業發展方式的根本轉變。
[參考文獻]
關鍵詞：市場經濟；文化創意衍生品；產業鏈
創意產業指的是依靠個人創造力而促進產業發展的企業，包括開發知識產權創造財富的活動。最近幾年我國文化創意產業得到了較快發展。
一、文化創意衍生品的涵義與例子
1.涵義
文化創意衍生品就是利用深入理解原生文化產品在自己思維的主導下，將原生藝術品與自己的理解結合在一起，從而產生的一種新型文化產品。作者利用原生藝術品的文化內容轉化為新的表現形式，是一種美學思維的創新。當前，這種產品涉及各種各樣的工藝品、禮品、工業設計品等，已經普遍進入人們的生活當中。
2.例子
（1）電影行業的創意衍生品
美國加州好萊塢電影工業世界聞名，已經涉及多個產業，電影衍生品在其中就占據非常重要的地位，遠遠超出電影本身價值。電影行業的收入不但包括電影票房與廣告收入，而且還包括電影海報、音像制品、玩具、紀念品、圖書、服飾、電子游戲、主題公園等電影衍生品。2009年電影《盜夢空間》播出獲得成功，同時代表其電影的小道具陀螺就被人們搶購一空。2016年端午節，五芳齋制作的粽子形象包括美國隊長、鋼鐵俠、綠巨人等多個動漫人物。還有，侏羅紀世界修建了侏羅紀主題公園，其中具有代表意義的陀螺球觀賞車成為人們爭相前往的對象。2015年我國電影票房收入達到了440億元以上，創“十二五”以來新高，但我國對電影衍生品還沒有足夠重視。2011年《龍門飛甲》放映成功，關于宣傳電影的海報被人們一搶而光，但主辦方卻沒有意識到這種效應。而最近的《大圣歸來》利用眾籌的做法使廠商與影迷直接對話，有效解決了自身資金不足的問題，得到了較好的宣傳效果。
（2）動漫行業的創意衍生品
動漫創意衍生品涉及的范圍更廣，日本有統計數字顯示，以2004年為例，日本在當年的創意收入達到了13萬億日元，如果結合其動漫衍生品相關的產業收入則突破了59萬億日元。日本的動漫產業收入是其衍生品的收入三分之一，由于本身衍生品的迅速發展促進了動漫產業的崛起，帶動很多企業快速發展。如日本三大民工動漫的火影忍者、海賊王、死神，以前二者為代表的各種玩具、衍生電影、主題餐廳都得到了人們的追捧。美國的迪士尼動漫直接創造了主題公園。利用動漫衍生品不但可以帶來豐厚的經濟收益而且可以幫助系統動漫創建品牌效應，在文化宣傳中也發揮了巨大作用。動漫衍生品利用大量傳媒使更多的人對此加深了了解。利用衍生品拉近了人們與動漫角色的距離，培養了數不勝數的動漫影迷，有力推動了動漫產業的健康發展。
二、我國文化創意衍生品發展中的阻礙因素
我國文化創意衍生品在發展中面臨著諸多問題，如還沒有形成完整的產業鏈，還不能實現有效的融資等，筆者認為隨著衍生品得到人們的認可，這些問題都可以得到解決，但當前文化創意衍生品的發展還包括下面這些問題。
1.我國文化衍生品法律制度不健全
文化衍生品是在原有文化產品的基礎上開發而來的，必須保證原生藝術品的完整性，否則會嚴重損壞文化衍生品的形象。假如當前不具備完善的知識產權法律體系、政府不能實行有效監管，那么文化衍生品的發展將會面臨諸多風險，同時也會對原生藝術品造成較大的傷害，文化衍生品的發展也會不斷增加成本，容易導致產業鏈各方相互猜疑，進一步阻礙文化衍生品行業的健康發展。我國當前關于知識產權的法律還不完善，存在著嚴重的抄襲現象，山寨模仿情況數不勝數，原創者維權舉步維艱。有時雖然得到了法院的正確判決但根本得不到補償，侵權者更不可能主動道歉。筆者對就職于動漫制作公司的員工進行了調查發現，員工反映在制作動漫時領導者有時會強迫自己去模仿國外的一些形象。在短期內得到最大的經濟利益的做法嚴重侵害了原創者的利益，假如這一問題不能得到妥善解決，則會出現越來越多的非法衍生品。
2.當前還不能有效開發文化衍生品
當前國內衍生品還主要屬于復制品，產品創造的附加值有限，同時質量也得不到保障。文化創意衍生品品種過于簡單，缺乏設計感，產品設計不能與消費市場同步發展。以電影衍生品為例，主要面對三個層次的人群：第一，普通級，也就是電影觀眾；第二，影迷級；第三，收藏級。當前電影衍生品的主要問題是推出時間較晚，產品缺乏新意，一味采用模仿的做法，產品質量得不到保障，不能創造出符合影迷與收藏級的衍生品。
3.傳統銷售渠道過少
傳統文化創意衍生品主要通過下面途徑銷售。第一，原生文化產品播放場所，也就是電影院。如發達國家在播放電影的同時就會出現電影衍生品，會引起觀眾的極大興趣。但我國電影院做不到這一點，與電影同時銷售的還主要是食品或飲料，沒有出售電影衍生品的意識。第二，專業文化創意零售店。日本動漫產業在最近幾年得到了較快發展，日本東京的秋葉原動漫街就是集中出售動漫衍生品的場所，這些產業集中在一起可以收到較好的經濟效益。每年都會有來自世界各地的動漫愛好者，在秋葉原購買大量的動漫衍生品，但我國還沒有形成這樣較為集中的創意產品銷售區域。第三，利用文化創意衍生品發行方自行銷售，就是發行方在銷售文化創意衍生品時利用自身原有的銷售途徑出售。如前面提到的五芳齋漫威粽子就是一個明顯的例子。
三、推動我國文化創意衍生品產業的發展策略
1.建立完善的文化創意衍生品知識產權法律法規
文化衍生品要想獲得健康發展，首先要解決原創文化產品的產權問題，一旦出現侵犯原創者知識產權的行為則會引起社會糾紛，如大量盜版行為的出現就是一個明顯的例子。只有涉及文化衍生品利益各方團結協作、相互協調，才能促進文化衍生品產業的健康發展。
2.創作更高水平的文化衍生產品
利用提高創意衍生品的設計水平可以帶動文化衍生品行業的較快發展，刺激消費者積極購買文化衍生品。如在動漫行業當中可以積極發展高端定制行業。最近幾年動漫高端定制衍生品得到了大量愛好者的青睞，包括日本漫畫主角、美國漫畫、電影中的超級英雄形象等。以高度還原、做工精細得到了人們的普遍認可。在制作模型過程中3D打印機發揮了重要作用，由于模型定制的迅速崛起從而帶動了這種衍生品機器的火爆銷售，價格也較高。國內在此方面做的較為突出的有《大圣歸來》，主要采取了眾籌的做法吸引了大量制作廠商參與衍生品的制作，同時創作出豐富的產品，不但涉及人們常見的鑰匙扣、扇子、抱枕等產品，而且也包括膳魔師水杯等衍生產品，由于這些衍生品有著一定的使用價值同時價格也不高，因此，眾籌的做法一舉成功。
3.開發文化創意衍生產品新型銷售渠道
衍生品不但可以在電影院銷售，而且也可以利用網絡營銷的做法，第一，這些銷售方式有著更為廣闊的銷售前景，不受時間與空間的限制。任何人可以在任何地點上網搜索自己喜歡的衍生品。第二，購買者可以在網上與商家實現即時互動與交流，有利于商家創作出消費者滿意的文化創意衍生品。如可以采取眾籌的做法，將主要產品放在網站系統展示，消費者根據自己的需要進行選擇，擁有一定規模后眾籌取得成功。這種方法可以保證消費者及時獲得有效信息，使產品的生產與銷售同步進行，防止出現與時代不相適應的產品，可以使整個文化創意產業將損失降到最小。第三，網絡投資成本低廉，衍生品可以銷售到消費者手中，避免了眾多的中間環節，可以極大減少成本，對廣大消費者形成極大誘惑，使銷售方得到可觀利潤。總之，最近幾年我國文化創意產業得到了一定發展，人們也越來越關注文化創意衍生品，由此推動了衍生品市場的繁榮，只有認真對待文化創意衍生品的開發與銷售，才能促進我國經濟的健康發展。
參考文獻：
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