時(shí)間：2022-04-21 14:31:33
開(kāi)篇：寫(xiě)作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇平面廣告創(chuàng)意，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過(guò)程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
【關(guān)鍵詞】平面廣告 創(chuàng)意思雛 應(yīng)用
創(chuàng)意思維是人類智慧最集中的表現(xiàn)形式和人類創(chuàng)造活動(dòng)的不竭動(dòng)力。創(chuàng)意思維是一種能夠物化的思維活動(dòng)，其具有理論性、突變、動(dòng)態(tài)性以及開(kāi)放等特征。在正常的平面廣告設(shè)計(jì)活動(dòng)中，設(shè)計(jì)者的內(nèi)在心理情感能淋漓盡致地在創(chuàng)意思維中表現(xiàn)出來(lái)。能否做好平面廣告設(shè)計(jì)的源動(dòng)力與創(chuàng)意思維有關(guān)。創(chuàng)意思維彌補(bǔ)了固化的表現(xiàn)手法、單一的表現(xiàn)模式、現(xiàn)代電腦技術(shù)定性的思維等缺陷。設(shè)計(jì)者通過(guò)創(chuàng)意思維能把自身感性與理性的元素融進(jìn)作品中，讓更多觀眾從作品中感受到設(shè)計(jì)者的原創(chuàng)脈動(dòng)和思維心意。
1 創(chuàng)意思維在平面廣告中的重要意義
平面廣告的生命就在于創(chuàng)意思維。創(chuàng)意思維主要是一個(gè)聯(lián)想過(guò)程，廣告中的色彩、文案、圖形等與廣告所表現(xiàn)來(lái)的情感、精神、文化氣息緊密聯(lián)系，通過(guò)一定的聯(lián)想與思維活動(dòng)，創(chuàng)作出形與義相符合的廣告作品。創(chuàng)意好的廣告才能夠吸引受眾注意力，使人們因廣告而產(chǎn)生情感或情緒的共鳴，廣告的價(jià)值才能最終體現(xiàn)出來(lái)。
優(yōu)秀平面廣告的根源在于創(chuàng)意思維。在作品中利用創(chuàng)意釋放設(shè)計(jì)者自身的內(nèi)心情感，在作品中使其鮮活的思想得以完美展現(xiàn)。每一個(gè)優(yōu)秀設(shè)計(jì)者的創(chuàng)意思維都不同，他們都運(yùn)用自身獨(dú)特的視角關(guān)注這個(gè)世界，演繹自己的作品，優(yōu)秀設(shè)計(jì)者都有著一個(gè)共同的特征――擁有超強(qiáng)的創(chuàng)造力和各具特色的創(chuàng)意思維。
2 創(chuàng)意思維在平面廣告中過(guò)程
簡(jiǎn)單的主觀臆想不是創(chuàng)意思維，創(chuàng)意思維也不是憑空產(chǎn)生的，而是一個(gè)復(fù)雜的思維過(guò)程。廣告主題需要平面廣告創(chuàng)意作為依托，并切實(shí)提供基本條件進(jìn)行創(chuàng)作。同時(shí)必須經(jīng)過(guò)周密的市場(chǎng)基礎(chǔ)調(diào)查作為廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)條件，切實(shí)了解基本情況，依靠設(shè)計(jì)者自身的創(chuàng)造力和創(chuàng)新能力，并通過(guò)對(duì)調(diào)查得來(lái)的素材、基本資料進(jìn)行全面綜合分析，重組元素。
基本資料的收集對(duì)于廣告創(chuàng)作來(lái)講必不可少。廣告創(chuàng)作主題明確，迅速展開(kāi)對(duì)基本資料的搜尋。在平時(shí)的創(chuàng)作過(guò)程中，設(shè)計(jì)者通過(guò)從積累存儲(chǔ)的常規(guī)知識(shí)資料中領(lǐng)悟廣告主題所需的元素和主題意境，善于在創(chuàng)作中發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，并把前期準(zhǔn)備工作充分做好，為后期的創(chuàng)作設(shè)計(jì)打下良好基礎(chǔ)。
基本資料在收集完善后，廣告的知識(shí)也需要仔細(xì)檢查分析，并用心去體會(huì)、感悟廣告內(nèi)容，使思想自由發(fā)展，使元素的重組能夠有效的實(shí)現(xiàn)。
創(chuàng)意思維本身就是在對(duì)基礎(chǔ)材料感悟時(shí)偶然得出的靈感，設(shè)計(jì)者要做的就是讓思想暢游，消除一切障礙使意識(shí)自由活動(dòng)。在心理狀態(tài)放松的情況下，潛意識(shí)和無(wú)意識(shí)的互相碰撞中，促進(jìn)腦海中的多樣化元素的強(qiáng)化。再者通過(guò)深思熟慮，解放自身思想，在經(jīng)過(guò)咀嚼材料后，出現(xiàn)突發(fā)性的感悟或戲劇性的、靈光一閃的思維。最后通過(guò)細(xì)致的檢查修正，將整合思考所得的內(nèi)容融合一起，實(shí)現(xiàn)集中思維的轉(zhuǎn)變，并產(chǎn)生實(shí)際性的創(chuàng)意。
3 創(chuàng)意思維在平面廣告中的方法
3.1 逆向思維與發(fā)散思維
所謂發(fā)散思維，又稱輻射思維、放射思維、擴(kuò)散思維或求異思維。表現(xiàn)為思維視野廣闊，并呈現(xiàn)出多維發(fā)散狀。在平面廣告創(chuàng)意中利用日常生活的感受，大腦中存在的多種設(shè)計(jì)元素被積極地調(diào)動(dòng)，通過(guò)豐富的想象力大膽創(chuàng)新，從而產(chǎn)生新的思維。例如奧運(yùn)會(huì)的五環(huán)旗藍(lán)、黑、紅、黃、綠分別代表了歐洲、非洲、美洲、亞洲以及澳洲，五環(huán)緊緊纏繞則表示出了五大洲之間的互相團(tuán)結(jié)。
所謂逆向思維也叫求異思維，是指從結(jié)果到原因進(jìn)行反向思考，敢于“反其道而思之”，從而達(dá)到良好的廣告宣傳效果。
3.2 全面及系統(tǒng)的創(chuàng)意思維
平面設(shè)計(jì)是一件十分復(fù)雜的事情，全面的分析和研究廣告宣傳的內(nèi)容是設(shè)計(jì)者的首要任務(wù)。反之，設(shè)計(jì)者只是敷衍了事，往往就會(huì)從自己的主觀出發(fā)，設(shè)計(jì)時(shí)就會(huì)表現(xiàn)出具有一定的、主觀的隨意性以及片面性，這就是所指的片面思維模式。這種思維方式經(jīng)常只能夠反映局部，而全貌則無(wú)法表現(xiàn)出來(lái)。
平面廣告往往是通過(guò)圖形、文字、線條、色彩等多種媒介的組合來(lái)進(jìn)行獨(dú)特創(chuàng)意的。通過(guò)整體藝術(shù)形象來(lái)展示和反映廣告設(shè)計(jì)的精神、內(nèi)涵和包含的情感，這也是通常所指的平面廣告所應(yīng)具有的意蘊(yùn)。
3.3 深入思維以及重點(diǎn)思維
除了重視全面性思維外，平面廣告設(shè)計(jì)還應(yīng)當(dāng)注意抓關(guān)鍵、抓重點(diǎn)，因?yàn)樵绞莾?yōu)秀、越是成功的平面廣告創(chuàng)意其立意必定是主題更加明確、更加鮮明突出，能在短時(shí)間內(nèi)使廣告受眾更快、更準(zhǔn)地洞悉廣告宣傳的產(chǎn)品以及服務(wù)項(xiàng)目。例如，大多數(shù)交通平面廣告設(shè)計(jì)都體現(xiàn)出特定而且十分淺顯易懂的內(nèi)容，使駕駛員和行人都能一眼讀懂廣告內(nèi)容，了解其重點(diǎn)描述的交通安全含義。
所謂深入思維泛指能夠透過(guò)現(xiàn)象了解本質(zhì)規(guī)律的思維模式，重點(diǎn)在于對(duì)事物規(guī)律的透徹分析以及對(duì)事物的深刻認(rèn)識(shí)，若已知規(guī)律，那么對(duì)于設(shè)計(jì)來(lái)講就顯得更加得心應(yīng)手。例如，某一廣告中用拉鏈來(lái)表示一個(gè)駕駛員的嘴巴，并拉上拉鏈，頭上畫(huà)了一個(gè)任務(wù)大叉，引人深思，讓人迅速了解所表達(dá)的內(nèi)容是開(kāi)車時(shí)與他人閑聊易發(fā)生交通事故。
4 平面廣告創(chuàng)意思維途徑
4.1 結(jié)合各種設(shè)計(jì)元素進(jìn)行創(chuàng)意組合
在設(shè)計(jì)過(guò)程中平面廣告的基本構(gòu)成元素包括文字、色彩、圖像等多種媒介。其中文字的主要任務(wù)在于所表達(dá)信息的直接傳遞，文字應(yīng)用時(shí)應(yīng)注意形成一定的個(gè)性和風(fēng)格。例如，不同的性格內(nèi)涵可以用不同的字體文字來(lái)表達(dá)，仿宋活潑、宋體嚴(yán)謹(jǐn)、黑體厚重；文字的圖形須與形狀進(jìn)行協(xié)調(diào)整合；并且文字的大小、排版的疏密等都可以形成不同的創(chuàng)意效果。
4.2 準(zhǔn)確定位廣告設(shè)計(jì)目標(biāo)
平面廣告受眾是社會(huì)大眾，只有社會(huì)大眾所認(rèn)同的才是經(jīng)典的作品。在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)，尤其是商業(yè)廣告設(shè)計(jì)，積極做好市場(chǎng)調(diào)研對(duì)于設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)尤為重要。要對(duì)受眾意見(jiàn)進(jìn)行綜合分析，應(yīng)先提出設(shè)計(jì)方案再實(shí)施設(shè)計(jì)，同時(shí)必須找準(zhǔn)適合的創(chuàng)意點(diǎn)。
4.3 選擇合理的廣告設(shè)計(jì)工具
平面廣告從設(shè)計(jì)草案、后期處理直到交付印刷，其用于設(shè)計(jì)的工具越來(lái)越先進(jìn)，廣告效果也是越來(lái)越好。雖然電腦設(shè)計(jì)有著其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，不斷顛覆人們的想象力，但是不同目的的廣告設(shè)計(jì)應(yīng)靈活選用設(shè)計(jì)工具，相比之下，功力深厚的手繪作品、實(shí)寫(xiě)實(shí)拍的攝影作品更容易獲得受眾的肯定。
戶口所在： 南海區(qū) 國(guó) 籍： 中國(guó)
婚姻狀況： 未婚 民 族：
培訓(xùn)認(rèn)證： 未參加 身 高： 160 cm
誠(chéng)信徽章： 未申請(qǐng) 體 重：
人才測(cè)評(píng)： 未測(cè)評(píng)
我的特長(zhǎng)：
求職意向人才類型： 應(yīng)屆畢業(yè)生
應(yīng)聘職位： 平面設(shè)計(jì)師：，廣告創(chuàng)意/設(shè)計(jì)主管/專員：，企業(yè)文化/員工關(guān)系/工會(huì)管理：
工作年限： 1 職 稱：
求職類型： 兼職 可到職日期： 一個(gè)星期
月薪要求： 面議 希望工作地區(qū)： 南海區(qū),禪城區(qū), 公司性質(zhì)： 所屬行業(yè)：
擔(dān)任職位：
工作描述：
離職原因： 公司性質(zhì)： 民營(yíng)企業(yè) 所屬行業(yè)：房地產(chǎn)/建筑
擔(dān)任職位： 宣傳主管
工作描述： 聯(lián)誠(chéng)旗下華麗布匹市場(chǎng)和博美鋁材五金城的宣傳工作、每月的月刊訪問(wèn)搜集資料、寫(xiě)稿、排版等；廣告牌的客戶跟進(jìn)等
離職原因： 公司性質(zhì)： 所屬行業(yè)：
擔(dān)任職位： 平面設(shè)計(jì)
工作描述： 資料收集、修圖、海報(bào)、名片畫(huà)冊(cè)、VI設(shè)計(jì)等
離職原因： 實(shí)習(xí)期滿 公司性質(zhì)： 私營(yíng)企業(yè) 所屬行業(yè)：
擔(dān)任職位： 文員
工作描述： 負(fù)責(zé)各類公告，人事資料整理等
離職原因： 實(shí)習(xí)期滿
教育背景畢業(yè)院校： 北京師范大學(xué)珠海分校
最高學(xué)歷： 本科 獲得學(xué)位: 畢業(yè)日期： 2010-07-01
專 業(yè) 一： 藝術(shù)設(shè)計(jì) 專 業(yè) 二：
起始年月 終止年月 學(xué)校（機(jī)構(gòu)） 所學(xué)專業(yè) 獲得證書(shū) 證書(shū)編號(hào) 2006-09-16 2010-07-01 國(guó)際傳媒設(shè)計(jì)學(xué)院 藝術(shù)設(shè)計(jì) - -
語(yǔ)言能力外語(yǔ)： 英語(yǔ) 一般 粵語(yǔ)水平： 精通
其它外語(yǔ)能力：
國(guó)語(yǔ)水平： 優(yōu)秀
工作能力及其他專長(zhǎng)1.熟悉Illustrator/Photoshop/Coredraw/Indesign設(shè)計(jì)軟件操作
2.熟練應(yīng)用各類辦公軟件
3.有一定的美術(shù)功底與良好的審美能力、視覺(jué)表現(xiàn)能力
4.善于與團(tuán)隊(duì)進(jìn)行良好的溝通與合作
漫畫(huà)是長(zhǎng)期活躍于影視、書(shū)籍和網(wǎng)絡(luò)等媒體中，且流行最為廣泛、最具有吸引力的繪畫(huà)藝術(shù)形式。借助獨(dú)特的漫畫(huà)語(yǔ)言，向觀眾傳遞其中蘊(yùn)含的幽默、諷刺等觀點(diǎn)，積極抨擊社會(huì)負(fù)面現(xiàn)象，給觀眾以合理啟發(fā)。因此，漫畫(huà)藝術(shù)通常被賦予了深厚的意義。在當(dāng)前開(kāi)展平面設(shè)計(jì)實(shí)踐時(shí)，通過(guò)巧妙利用漫畫(huà)藝術(shù)，發(fā)揮漫畫(huà)語(yǔ)言的特殊功能，能夠取得良好的設(shè)計(jì)效果與表達(dá)語(yǔ)言。本文將結(jié)合《廣告設(shè)計(jì)與創(chuàng)意》一書(shū)，分析平面廣告設(shè)計(jì)中漫畫(huà)語(yǔ)言的影響，探索平面廣告設(shè)計(jì)中漫畫(huà)語(yǔ)言的應(yīng)用要求與策略，以期為持續(xù)改善平面廣告設(shè)計(jì)質(zhì)量提供有效參考。
由李金蓉編著，清華大學(xué)出版社于2015年9月出版的《廣告設(shè)計(jì)與創(chuàng)意》一書(shū)，主要以廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)為研究對(duì)象，從廣告圖形、色彩、版面編排、構(gòu)成設(shè)計(jì)、廣告媒體等多個(gè)角度對(duì)廣告設(shè)計(jì)與創(chuàng)意設(shè)計(jì)進(jìn)行全面論述，提出了如何設(shè)計(jì)廣告、如何創(chuàng)意廣告等觀點(diǎn)。該書(shū)通過(guò)詳細(xì)總結(jié)、歸納出廣告的創(chuàng)意精髓、制作和表現(xiàn)技巧，較為系統(tǒng)地闡述了廣告設(shè)計(jì)與傳播的基本原理和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。另外，該書(shū)結(jié)合長(zhǎng)期教學(xué)經(jīng)驗(yàn)及廣告設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，選取國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)作品進(jìn)行融合性解讀，為讀者了解廣告設(shè)計(jì)與創(chuàng)意實(shí)踐提供了科學(xué)指引。該書(shū)具有以下特點(diǎn)：
一、理論詳細(xì)，內(nèi)容豐富
該書(shū)探討了廣告創(chuàng)意的概念、圖形的概念、廣告創(chuàng)意理論和廣告版面編排的基本概念等理論內(nèi)容進(jìn)行論述，為當(dāng)前開(kāi)展廣告設(shè)計(jì)與創(chuàng)意實(shí)踐提供了有效指引。在當(dāng)前平面廣告設(shè)計(jì)活動(dòng)開(kāi)展過(guò)程中，充分發(fā)揮漫畫(huà)語(yǔ)言的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，對(duì)改善平面廣告設(shè)計(jì)效果具有重要意義。平面設(shè)計(jì)在視覺(jué)傳媒系統(tǒng)中具有特色價(jià)值，廣告設(shè)計(jì)是平面設(shè)計(jì)的重要組成部分，通過(guò)在二維空間中，對(duì)元素排列組合，并以特殊圖形符號(hào)的方式向觀眾進(jìn)行展示、推介，通過(guò)借助多元傳播媒介，從而實(shí)現(xiàn)平面設(shè)計(jì)信息的有效傳遞與交流。在平面廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，為使廣告所營(yíng)造的視覺(jué)效果以及廣告所表達(dá)的內(nèi)涵與意義被大眾所理解、感知，就需要重視選擇合適的設(shè)計(jì)語(yǔ)言、設(shè)計(jì)符號(hào)，增添平面廣告設(shè)計(jì)效果。漫畫(huà)藝術(shù)形式特殊，藝術(shù)內(nèi)涵豐富，其中所蘊(yùn)含的獨(dú)有美學(xué)，不僅能夠賦予廣告設(shè)計(jì)作品新的文化內(nèi)涵，更能賦予其中獨(dú)特的精神理念。因此，在當(dāng)前開(kāi)展平面廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，通過(guò)合理融入漫畫(huà)藝術(shù)，合理選擇漫畫(huà)藝術(shù)題材、設(shè)置理想的漫畫(huà)藝術(shù)符號(hào)，已成為提升平面廣告設(shè)計(jì)品質(zhì)的重要嘗試。
二、基礎(chǔ)扎實(shí)，體系完善
該書(shū)以廣告的歷史沿革，廣告設(shè)計(jì)的思想演進(jìn)為論述基礎(chǔ)，并從廣告圖形、色彩、版面編排與構(gòu)成設(shè)計(jì)，以及廣告媒體的選擇和傳播效果評(píng)價(jià)方法等方面入手，形成了完整的廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意體系。在平面廣告設(shè)計(jì)中，為合理應(yīng)用漫畫(huà)語(yǔ)言，需要重點(diǎn)把握以下要求：在平面廣告設(shè)計(jì)中，合理選擇、應(yīng)用漫畫(huà)語(yǔ)言是平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)新精神、融合理念的重要嘗試，通過(guò)發(fā)揮漫畫(huà)語(yǔ)言的文化內(nèi)涵與審美優(yōu)勢(shì)，全面提升平面廣告設(shè)計(jì)的視覺(jué)張力，明顯提升平面廣告的文化內(nèi)涵，改善大眾對(duì)平面廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)的理解。在當(dāng)前開(kāi)展平面廣告設(shè)計(jì)時(shí)，通過(guò)合理加入漫畫(huà)語(yǔ)言，充分體現(xiàn)了創(chuàng)新設(shè)計(jì)、趣味設(shè)計(jì)理念，有助于改善大眾的審美體驗(yàn)、優(yōu)化大眾對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)作品的美學(xué)理解與實(shí)際體驗(yàn)。但是，需要注意的是在選擇漫畫(huà)語(yǔ)言開(kāi)展平面廣告設(shè)計(jì)時(shí)，需要注意差異設(shè)計(jì)主題與漫畫(huà)語(yǔ)言的一致性、協(xié)調(diào)性，通過(guò)推動(dòng)平面設(shè)計(jì)觀與漫畫(huà)語(yǔ)言的文化觀相融合，才能確保平面廣告設(shè)計(jì)作品的最佳成效。
三、案例豐富，要點(diǎn)清晰
該書(shū)重視案例解析，通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)作品、全球五大知名廣告設(shè)計(jì)獎(jiǎng)等內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)解讀，通過(guò)選擇風(fēng)格多樣的圖例進(jìn)行論述，便于讀者直觀、形象地理解廣告設(shè)計(jì)及廣告創(chuàng)意理論知識(shí)，有助于讀者在學(xué)習(xí)與實(shí)踐中真正領(lǐng)悟廣告創(chuàng)作的要點(diǎn)。在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，為實(shí)現(xiàn)平面廣告內(nèi)容的清晰表達(dá)和創(chuàng)新設(shè)計(jì)，需要賦予整個(gè)平面廣告設(shè)計(jì)活動(dòng)予以全新的表現(xiàn)形式與表達(dá)特色。通過(guò)合理妙用漫畫(huà)語(yǔ)言，使整個(gè)平面廣告設(shè)計(jì)作品展現(xiàn)時(shí)代感。高質(zhì)量、有吸引力的現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)，需要重視合理主題、設(shè)計(jì)內(nèi)容的表達(dá)。因此，在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，要確保漫畫(huà)語(yǔ)言與設(shè)計(jì)語(yǔ)言的一致性。將漫畫(huà)語(yǔ)言引入平面廣告設(shè)計(jì)時(shí)，注重合理引入漫畫(huà)語(yǔ)言，要合理平衡漫畫(huà)語(yǔ)言與平面廣告設(shè)計(jì)語(yǔ)言的選擇與搭配，在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)時(shí)，通過(guò)巧妙、合理的融入漫畫(huà)元素，為消費(fèi)者提供煥然一新的視覺(jué)觀賞體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)平面廣告設(shè)計(jì)的理想效果。
該書(shū)系統(tǒng)化闡釋了廣告創(chuàng)意理論和創(chuàng)意方法，有利于當(dāng)前做好廣告設(shè)計(jì)及廣告創(chuàng)意工作。隨著大眾審美理念不斷成熟，對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)提出了新穎、趣味和創(chuàng)新等更高要求。漫畫(huà)藝術(shù)語(yǔ)言憑借輕松、風(fēng)趣和夸張等藝術(shù)特征，深受大眾喜愛(ài)。因此，在當(dāng)前創(chuàng)新平面廣告設(shè)計(jì)語(yǔ)言時(shí)，要將時(shí)代審美、漫畫(huà)語(yǔ)言與平面廣告設(shè)計(jì)有效融合，持續(xù)提升平面廣告設(shè)計(jì)作品的視覺(jué)審美效果。
作者:陳志權(quán) 單位:湖北文理學(xué)院美術(shù)學(xué)院
關(guān)鍵字：藝術(shù)通感；平面廣告；表現(xiàn)
中圖分類號(hào)：J524-3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2095-624X（2017）01-0032-01
一、藝術(shù)通感在廣告創(chuàng)意素材中的表現(xiàn)
廣告創(chuàng)意素材是廣告創(chuàng)意的原材料，人們通過(guò)五官也就是視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、觸覺(jué)和味覺(jué)來(lái)對(duì)信息進(jìn)行感知，同時(shí)，人們也會(huì)應(yīng)用五官來(lái)對(duì)創(chuàng)意素材進(jìn)行收集。所以，廣告創(chuàng)意素材可以分為五種符號(hào)，分別是聽(tīng)覺(jué)符號(hào)、觸覺(jué)符號(hào)、視覺(jué)符號(hào)、味覺(jué)符號(hào)以及嗅覺(jué)符號(hào)。而廣告創(chuàng)意需要將這五種符號(hào)充分地融合起來(lái)。設(shè)計(jì)師在日常生活中以及社會(huì)環(huán)境中對(duì)自身的感覺(jué)器官加以應(yīng)用，獲取全方面、多樣化的信息資源，生活中常見(jiàn)的聲音、味道和光都能轉(zhuǎn)化為設(shè)計(jì)師所需要的創(chuàng)意素材。各種具有特色的感覺(jué)要素通過(guò)設(shè)計(jì)師能形成各具風(fēng)采的創(chuàng)意元素。音樂(lè)作為一種聽(tīng)覺(jué)感受，人體大腦通過(guò)思維，能夠?qū)⒁魳?lè)當(dāng)中的意象轉(zhuǎn)化成腦海中的視覺(jué)畫(huà)面，這就表明感覺(jué)之間的互通不會(huì)通過(guò)視覺(jué)來(lái)呈現(xiàn)，而是經(jīng)過(guò)大腦感知意象，將其傳達(dá)給各個(gè)器官。這種運(yùn)作具有暗箱性的特征，一切都在腦海中進(jìn)行。
二、藝術(shù)通感在廣告創(chuàng)意思維中的表現(xiàn)
廣告創(chuàng)意思維是一種創(chuàng)造性思維。作為創(chuàng)造性思維，廣告創(chuàng)意思維能夠提供具有獨(dú)創(chuàng)性、新穎性且蘊(yùn)含相關(guān)價(jià)值的思維成果，它能推動(dòng)人們積極地探索未知世界，完成科研和藝術(shù)創(chuàng)作，并促進(jìn)社會(huì)不斷發(fā)展。廣告創(chuàng)意思維中的藝術(shù)通感能夠通過(guò)表象和意象兩個(gè)方面來(lái)表現(xiàn)。先說(shuō)創(chuàng)意表象。表象是在表層顯露的現(xiàn)象，它主要經(jīng)過(guò)知覺(jué)形成，具有感性和淺顯的特點(diǎn)。所謂創(chuàng)意表象就是將感知的事物應(yīng)用記憶進(jìn)行再現(xiàn)，當(dāng)設(shè)計(jì)師在進(jìn)行廣告創(chuàng)意時(shí)常常會(huì)遇到一些較為抽象的概念，這時(shí)他們往往不會(huì)直接去應(yīng)用抽象概念來(lái)對(duì)對(duì)象進(jìn)行解釋，而是從記憶中提取與這些概念相關(guān)的視覺(jué)形象。例如，人們?cè)谑状问秤媚撤N食物時(shí)，會(huì)產(chǎn)生相應(yīng)的味覺(jué)體驗(yàn)，當(dāng)再次接觸這種味道時(shí)，人們會(huì)不自覺(jué)地在腦海中浮現(xiàn)該食物的形象。對(duì)于同一個(gè)詞語(yǔ)，不同的人接觸它就會(huì)產(chǎn)生不同的畫(huà)面。因?yàn)槿藗冮啔v的不同、環(huán)境的不同，因此，他們記憶中對(duì)某個(gè)概念而產(chǎn)生的視覺(jué)形象也會(huì)不同。然后是創(chuàng)意意象，意象思維存在很大的創(chuàng)造性，意象和表象的不同之處在于意象屬于理性思維，而表象則是一種感性思維。意象就是通過(guò)意識(shí)來(lái)對(duì)外在事物的特點(diǎn)進(jìn)行闡述，通過(guò)物質(zhì)表現(xiàn)形式來(lái)體現(xiàn)廣告創(chuàng)意思維。
三、藝術(shù)通感在廣告創(chuàng)意方法中的表現(xiàn)
現(xiàn)在的廣告創(chuàng)意表達(dá)更傾向于多感官綜合化，通過(guò)豐富的色彩來(lái)對(duì)人的視覺(jué)加以刺激，從而表達(dá)廣告。廣告創(chuàng)意從不同的角度看，其過(guò)程也就不同，它的過(guò)程具有雙向性，分別是編碼和解碼，設(shè)計(jì)師按照所需的傳播效果來(lái)設(shè)計(jì)廣告含義，并結(jié)合產(chǎn)品市場(chǎng)定位、作者創(chuàng)造性思維和審美、市場(chǎng)心理需求、媒體特點(diǎn)等綜合考慮。在轉(zhuǎn)化時(shí)需要對(duì)藝術(shù)通感重點(diǎn)應(yīng)用，以達(dá)到創(chuàng)意橋梁和催化劑的作用。
四、藝術(shù)通感在廣告創(chuàng)意效果中的表現(xiàn)
廣告要想產(chǎn)生效果，就必須讓觀眾能夠接受或者記住廣告中的內(nèi)容，被其產(chǎn)品或者服務(wù)所吸引，激起觀眾的消費(fèi)欲望。因此，廣告設(shè)計(jì)師必須讓觀眾對(duì)其所設(shè)計(jì)的廣告產(chǎn)生共鳴，讓觀眾能夠理解其觀點(diǎn)，才能對(duì)觀眾帶來(lái)強(qiáng)烈刺激。觀眾理解觀點(diǎn)的過(guò)程就是一個(gè)解碼的過(guò)程，解碼受到很多因素的影響，受眾的地域文化、文化層次、記憶習(xí)慣等存在差異，在對(duì)廣告信息進(jìn)行了解時(shí)會(huì)應(yīng)用不同的通感方式。受接受信息過(guò)程中，器官得到了刺激，從而對(duì)信息進(jìn)行再加工，在解碼過(guò)程中，藝術(shù)通感正好發(fā)揮了轉(zhuǎn)化作用。
目前，我國(guó)平面廣告設(shè)計(jì)不斷擴(kuò)大領(lǐng)域，藝術(shù)通感在平面廣告設(shè)計(jì)中也得到了廣泛應(yīng)用。將藝術(shù)通感應(yīng)用于素材、思維、方法、效果這四個(gè)方面，能加強(qiáng)觀眾對(duì)廣告信息的理解，刺激其對(duì)產(chǎn)品的消費(fèi)欲望，能達(dá)到更好的宣傳效果。
參考文獻(xiàn)：
[關(guān)鍵詞]圖圖像處理；PS軟件；平面廣告；應(yīng)用
中圖分類號(hào)：TP317.4-4 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-914X（2015）11-0376-01
在當(dāng)今這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的社會(huì)，每一個(gè)企業(yè)、每一件產(chǎn)品都需要廣告的宣傳才能被人們所熟悉，平面廣告在廣告宣傳的眾多方法中顯得尤為重要。在廣告設(shè)計(jì)快速發(fā)展的情形下，人們對(duì)平面廣告提出了更高的要求，最主要是在圖像處理的創(chuàng)意設(shè)計(jì)和視覺(jué)效果方面要求尤為突出，圖像處理得好壞直接影響著廣告所要表現(xiàn)的意境及效果。PS軟件有著如此強(qiáng)大的圖像處理功能，因此在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用也越來(lái)越廣泛，對(duì)其進(jìn)行全面的了解，有助于廣告設(shè)計(jì)者在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用。
一、平面廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素以及創(chuàng)意原則
1.1 平面廣告設(shè)計(jì)除了在視覺(jué)上給人的一種美的享受外，更重要的是向廣大消費(fèi)者傳達(dá)一種信息，一種理念，因此構(gòu)成平面廣告設(shè)計(jì)的要素，不外乎“圖”和“文”。“圖”包括圖形、照片、漫畫(huà)、彩色的畫(huà)面等。“文”主要是對(duì)圖片的補(bǔ)充，或者是對(duì)某些意猶未盡的內(nèi)容進(jìn)行深度的說(shuō)明。一般情況下，圖片的視覺(jué)更具沖擊力。要想達(dá)到廣告的目的，就要處理好這二者的關(guān)系。
1.2 在平面廣告的設(shè)計(jì)和制作過(guò)程中，應(yīng)首先對(duì)廣告創(chuàng)意基本原則進(jìn)行足夠的了解，再結(jié)合這些原則運(yùn)用圖像處理軟件，才能夠設(shè)計(jì)出更為出色的廣告作品。
1.2.1 目標(biāo)原則
目標(biāo)原則是廣告創(chuàng)意實(shí)施過(guò)程中必須遵循的重要原則。其實(shí)質(zhì)就是指廣告的創(chuàng)意同企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)要保持一致，提高該企業(yè)產(chǎn)品的銷售額，樹(shù)立企業(yè)品牌，提升企業(yè)的形象。
1.2.2 規(guī)范原則
廣告的創(chuàng)意必須符合國(guó)家法律法規(guī)與社會(huì)道德規(guī)范的要求，履行廣告所負(fù)有的社會(huì)責(zé)任，這就是廣告的規(guī)范原則。廣告所傳達(dá)的信息是一種大眾傳播信息，能夠在社會(huì)上形成較大的影響，但因?yàn)閺V告活動(dòng)又具有商業(yè)性與功利性，常常同廣告法、社會(huì)道德相沖突，所以廣告創(chuàng)意應(yīng)遵循規(guī)范原則顯得十分重要。
1.2.3 關(guān)注原則
從實(shí)際情況來(lái)看，評(píng)價(jià)廣告創(chuàng)意成功與否的重要標(biāo)準(zhǔn)之一就是能否在第一時(shí)間引起大眾的關(guān)注，因此，關(guān)注度原則是廣告創(chuàng)意成功的基礎(chǔ)和前提。
1.2.4 簡(jiǎn)約原則
簡(jiǎn)約原則是指廣告的創(chuàng)意要切中主題、辨識(shí)度高，能夠使人過(guò)目不忘，這樣才能保證所設(shè)計(jì)的廣告在種類繁多的信息中脫穎而出，吸引人們的眼球。
1.2.5 情感原則
廣告創(chuàng)意要充滿真摯的情感，這樣才能與消費(fèi)者在情感上產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴，進(jìn)而達(dá)到最佳的廣告宣傳效果，所以情感原則經(jīng)常被平面廣告設(shè)計(jì)者應(yīng)用到廣告創(chuàng)意中。
二、PS軟件概述與應(yīng)用
2.1 概述
Photoshop是由美國(guó)Adobe公司于20世紀(jì)80年代末期開(kāi)發(fā)的圖形圖像處理軟件，如今已經(jīng)升級(jí)到了CS6版本。PS軟件集圖像輸入、輸出功能于一體，可以對(duì)圖像完成掃描、編輯、修改、制作等，是眾多的電腦工作者、平面設(shè)計(jì)者以及美術(shù)工作者的寵兒。同其它的圖像處理軟件如： 美圖秀秀、光影魔術(shù)手等相比，PS軟件顯得更加經(jīng)典、專業(yè)。
2.2 PS軟件的應(yīng)用
2.2.1 PS軟件的典型應(yīng)用
PS軟件應(yīng)用的領(lǐng)域非常廣泛，在平面廣告設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)，網(wǎng)頁(yè)美工、特技合成、色彩加工、藝術(shù)創(chuàng)作、建筑效果圖的后期制作、影視動(dòng)畫(huà)、多媒體資料圖像的制作加工以及出版等都能夠運(yùn)用到。
2.2.2 PS在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
PS軟件因其在平面圖像處理上具有強(qiáng)大的功能，被眾多平面廣告設(shè)計(jì)者廣泛地應(yīng)用到設(shè)計(jì)中，特別是在平面設(shè)計(jì)、圖像編輯、照片修復(fù)、校色調(diào)色、照片合成和特效制作等方面具有較突出的優(yōu)勢(shì)。
（1）平面設(shè)計(jì)
通過(guò)PS軟件可以將廣告設(shè)計(jì)出各種尺寸大小不一的形式，以此來(lái)滿足不同的設(shè)計(jì)要求，可以用于海報(bào)、招貼等圖像的平面處理，從而做到在多個(gè)方面保證廣告的設(shè)計(jì)效果。
PS軟件最常用到的功能就是圖像編輯，在平面廣告設(shè)計(jì)中，合理有效地應(yīng)用各種圖像編輯功能對(duì)圖像、照片進(jìn)行裝飾及修改，或者按照不同的需求對(duì)圖像進(jìn)行放大、縮小、以及層疊或其他的處理效果，都能夠使平面廣告呈現(xiàn)出意想不到的神奇效果，進(jìn)而達(dá)到吸引和刺激消費(fèi)者的目的。
（3）照片修復(fù)
利用PS軟件對(duì)原始的照片進(jìn)行適當(dāng)?shù)募庸ぬ幚恚o人們帶來(lái)全新的視覺(jué)效果，達(dá)到產(chǎn)品宣傳與激起消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望的效應(yīng)，從而帶動(dòng)群體消費(fèi)的增長(zhǎng)。在平面廣告設(shè)計(jì)中利用PS軟件對(duì)一些破、損、舊的圖片進(jìn)行修復(fù)和翻新，可以留待以后的平面廣告設(shè)計(jì)中當(dāng)做素材使用。同時(shí)利用PS圖像處理軟件對(duì)圖像進(jìn)行修補(bǔ)、去除斑點(diǎn)以及復(fù)制等多種不同編輯，還能夠達(dá)到圖像美化的效果，給人們的視覺(jué)帶來(lái)美的享受。
（4）校色調(diào)色
在平面廣告設(shè)計(jì)的后期制作中，設(shè)計(jì)者需要對(duì)創(chuàng)作出的作品進(jìn)行印刷，這時(shí)利用PS軟件對(duì)作品進(jìn)行校色調(diào)色是所有的基本功能中最為突出的，運(yùn)用PS軟件能夠使設(shè)計(jì)者在短時(shí)間內(nèi)對(duì)圖像進(jìn)行亮度、色彩的校正與調(diào)整，以及對(duì)色相、純度等進(jìn)行調(diào)節(jié)，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)平面廣告設(shè)計(jì)的要求，從而將更加出色完美的平面廣告呈現(xiàn)到人們的面前。
（5）照片合成
在平面廣告設(shè)計(jì)中，為了烘托出不一樣的視覺(jué)效果，常把幾個(gè)大小不一的圖形組合在一起，從而讓商業(yè)廣告的主題表達(dá)得更清楚。這就需要用到PS軟件中的組合功能，而PS軟件的選框、套索、移動(dòng)、復(fù)制、粘貼等工具，對(duì)照片的合成處理非常方便，配上橡皮擦工具、圖層蒙版、圖層混合模式的應(yīng)用將使照片合成更加完美無(wú)暇。
（6）特效制作
首先，圖形圖像特效。圖形或圖像通過(guò)使用濾鏡等工具的處理能快速生成各種特殊的藝術(shù)效果和豐富多彩、變幻莫測(cè)的視覺(jué)藝術(shù)效果，這樣的平面設(shè)計(jì)圖像效果就能很好地吸引消費(fèi)者的眼球。
其次，文字特效。平面廣告設(shè)計(jì)不僅僅要注重圖像的處理，還要對(duì)文字表達(dá)與文字樣式進(jìn)行精心的設(shè)計(jì)構(gòu)思。PS軟件可以利用濾鏡功能對(duì)文字進(jìn)行藝術(shù)特效處理或者利用鋼筆工具對(duì)文字進(jìn)行加工處理，然后添加到圖片中，這樣大大增強(qiáng)了文字的視覺(jué)效果，不僅能夠使消費(fèi)者了解廣告的含義，還能夠增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)廣告內(nèi)容的記憶，從而刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。
三、結(jié)語(yǔ)
伴隨計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)字圖像處理技術(shù)隨之產(chǎn)生，PS軟件作為平面廣告設(shè)計(jì)中最重要的圖像處理軟件，其功能也在平面廣告設(shè)計(jì)中得到了最大的發(fā)揮。PS軟件能夠在平面廣告的設(shè)計(jì)創(chuàng)作及后期制作過(guò)程中，具有改變其形態(tài)、色彩質(zhì)感等功能，進(jìn)而發(fā)揮出最佳的設(shè)計(jì)效果，增強(qiáng)廣告的視覺(jué)刺激，加深消費(fèi)者對(duì)廣告的記憶，從而達(dá)到理想的宣傳效果，為客戶獲得良好的經(jīng)濟(jì)效益。因此，在以后的平面廣告設(shè)計(jì)中要充分利用PS軟件，促使設(shè)計(jì)者將更加出色的廣告作品呈現(xiàn)到人們的面前。
參考文獻(xiàn)
[1] 趙德才.PS軟件在商業(yè)廣告中的設(shè)計(jì)[J].廣告制作，2009.
[2] 周小雙.現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中的新工具[J].現(xiàn)代設(shè)計(jì)，2009.
[3] 王慧麗.PS藝術(shù)設(shè)計(jì)魔法師[M].北京理工大學(xué)出版社，2011.
進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后，人們主動(dòng)接觸平面(印刷)廣告的時(shí)間愈來(lái)愈少，是否能在僅有的觸點(diǎn)中捕獲視覺(jué)，瞬間灌注價(jià)值信息，使得不菲的廣告投放能迅速換來(lái)消費(fèi)回報(bào)，是企業(yè)營(yíng)銷傳播活動(dòng)必須醒腦的問(wèn)題。
租車企業(yè)已進(jìn)入全面競(jìng)爭(zhēng)時(shí)期，以“神州”、“一嗨”為代表的品牌開(kāi)始了廣告大戰(zhàn)。
此次神州租車所投放的系列平面廣告基于四點(diǎn)，一為簡(jiǎn)，二為廣，三為廉，四為多。所謂簡(jiǎn)，即租車門(mén)檻低且手續(xù)簡(jiǎn)單；所謂廣。即全國(guó)聯(lián)網(wǎng)，隨處租隨地還；所謂廉，即租金能適宜工薪階層；所謂多，即各類檔次的車齊全，能按需索驥。基于此，神州租車的平面廣告是這樣做的――
畫(huà)面采用大面積單色為主基色(注：此是平面廣告必須遵循的原則之一，以求在眾多相鄰廣告中搶占視焦)；品牌主張“我是誰(shuí)”凸顯，即畫(huà)面中央一個(gè)大大的“租”字；輔助元素是眾多排列整齊的、個(gè)性特征非常明確的目標(biāo)受眾，即各類眼熟的網(wǎng)絡(luò)社交常用頭像；一句Slogan：18歲+駕照即可租車。這張平面廣告的信息全而簡(jiǎn)，全：我是誰(shuí)，我能做什么，我有什么，我的利益點(diǎn)；簡(jiǎn)：租車其實(shí)很簡(jiǎn)單，年齡夠，有駕照。
平面廣告，把全做簡(jiǎn)，便于記憶；簡(jiǎn)中現(xiàn)全，便于誘發(fā)。全簡(jiǎn)適當(dāng)，該全則全該筒則簡(jiǎn)，是營(yíng)銷傳播中平面廣告必須遵循的原則。
再看神州租車平面廣告系列中的另一則。同樣的畫(huà)面調(diào)性，不同的只是將輔助元素?fù)Q成了圖標(biāo)型的各類租車地，一句Slogan：全國(guó)超過(guò)300個(gè)網(wǎng)店+國(guó)際聯(lián)網(wǎng)。簡(jiǎn)全兼顧，訴求準(zhǔn)確。此則廣告延展了產(chǎn)品的另一個(gè)利益點(diǎn)：租車點(diǎn)多覆蓋廣。
基于投放成本的掌控及實(shí)效性，一般來(lái)說(shuō)，系列廣告不會(huì)將利益點(diǎn)各不相同而互為關(guān)聯(lián)的內(nèi)容一次性在同一媒體上，而會(huì)根據(jù)階段營(yíng)銷策略需求及不同通路來(lái)選擇性地投放。這是廣告創(chuàng)意和傳播執(zhí)行的兩個(gè)專業(yè)層面。
然而，廣告主必須懂得：廣告創(chuàng)意做得好，并不等于傳播能做好。好的創(chuàng)意需要更好的傳播策略，才能將有限的產(chǎn)品價(jià)值信息高效能地傳遞給目標(biāo)受眾。
據(jù)筆者所見(jiàn)，神州租車的這個(gè)平面系列曾在電梯轎廂投放，電梯海報(bào)的檔期是每15天輪換一次，無(wú)論住宅或?qū)懽謽牵恳徊侩娞菝刻焖钶d的是相對(duì)固定的人群，就傳播心理學(xué)來(lái)說(shuō)，在同一個(gè)封閉空間里，相同的廣告內(nèi)容存在15天，會(huì)使視覺(jué)麻痹，進(jìn)而產(chǎn)生視覺(jué)的自然抵觸，造成廣告資源的浪費(fèi)。更科學(xué)更專業(yè)的做法是，在15天檔期中更換一次畫(huà)面，將內(nèi)容換成系列廣告的另一利益訴求，在視覺(jué)保持新鮮的前提下，做到了品牌(產(chǎn)品)的更多利益點(diǎn)傳遞，使得目標(biāo)受眾的信息獲知更全更深。這即是廣告投放的溢價(jià)觀：花同樣的錢(qián)(新增的只是低廉的制作費(fèi))，而目標(biāo)受眾得到的，是成倍于媒體費(fèi)用的傳播內(nèi)容。
關(guān)鍵詞：計(jì)算機(jī)；圖形圖像處理軟件；平面廣告設(shè)計(jì)
社會(huì)的進(jìn)步發(fā)展，使人們?cè)谔岣咚枷胝J(rèn)識(shí)的同時(shí)，加強(qiáng)了對(duì)新鮮事物的追求。在平面廣告設(shè)計(jì)中，擁有豐富創(chuàng)意的廣告設(shè)計(jì)更容易被公眾接受和認(rèn)可。隨著市場(chǎng)發(fā)展對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)需求的增大，廣告的題材、內(nèi)容、色彩、樣式成為平面廣告設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。在平面廣告設(shè)計(jì)中使用計(jì)算機(jī)圖形圖像處理技術(shù)，是促進(jìn)廣告行業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要手段。
1應(yīng)用計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件的現(xiàn)實(shí)意義
首先，傳統(tǒng)平面廣告設(shè)計(jì)中以人工創(chuàng)作設(shè)計(jì)為主，這樣不僅延長(zhǎng)了創(chuàng)作時(shí)間，也難以保證設(shè)計(jì)效果，廣告風(fēng)格、畫(huà)面色彩、設(shè)計(jì)內(nèi)容等嚴(yán)重受限，并且不宜修改。利用計(jì)算機(jī)圖形圖片處理軟件可以有效地避免這些問(wèn)題。圖形圖像處理軟件以計(jì)算機(jī)為操作平臺(tái)，極大地拓寬了設(shè)計(jì)題材、豐富廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法、深化設(shè)計(jì)理念和產(chǎn)品內(nèi)涵。在完成平面廣告設(shè)計(jì)工作后，利用計(jì)算機(jī)圖形圖像處理軟件對(duì)畫(huà)面進(jìn)行修改，保證廣告設(shè)計(jì)的完整性和完美性，進(jìn)而滿足客戶及消費(fèi)者要求。其次，計(jì)算機(jī)圖形圖像處理軟件可以有效提升平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意內(nèi)涵。傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)采用人工繪制的方法，使廣告設(shè)計(jì)受到色彩、樣式的制約，難以保證廣告產(chǎn)品的豐滿性。計(jì)算機(jī)圖形圖像處理軟件的應(yīng)用是對(duì)傳統(tǒng)設(shè)計(jì)方法的補(bǔ)充和延伸，使廣告畫(huà)面視覺(jué)效果更強(qiáng)、更容易引起消費(fèi)者注意，豐富的題材、多樣的表現(xiàn)方法使平面廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意內(nèi)涵更突出，充分體現(xiàn)平面廣告設(shè)計(jì)的現(xiàn)實(shí)意義。最后，在平面廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用計(jì)算機(jī)圖形圖像處理軟件，有利于設(shè)計(jì)思維解放。設(shè)計(jì)者可以結(jié)合其他制作軟件，不斷創(chuàng)新廣告設(shè)計(jì)方法，豐富設(shè)計(jì)題材和樣式，推進(jìn)廣告行業(yè)的發(fā)展。圖形圖像處理軟件有效簡(jiǎn)化廣告設(shè)計(jì)的繁雜工序，方便設(shè)計(jì)創(chuàng)意和設(shè)計(jì)產(chǎn)品的存儲(chǔ)、修改及傳播，提高平面廣告設(shè)計(jì)效率。
2計(jì)算機(jī)圖形圖像處理軟件在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用效果
（1）強(qiáng)化畫(huà)面色彩表現(xiàn)力。強(qiáng)烈的畫(huà)面色彩能夠激發(fā)內(nèi)心感情，個(gè)性化的色彩能夠吸引消費(fèi)者目光，因此色彩表現(xiàn)力成為影響廣告設(shè)計(jì)成敗的關(guān)鍵因素。計(jì)算機(jī)圖形圖像處理軟件顏色設(shè)計(jì)模式多樣，設(shè)計(jì)者可以根據(jù)設(shè)計(jì)要求選擇易于表達(dá)設(shè)計(jì)效果的顏色，通過(guò)調(diào)節(jié)顏色的對(duì)比度、色階、曲線調(diào)節(jié)等豐富畫(huà)面色彩表現(xiàn)力。（2）深化廣告創(chuàng)意內(nèi)涵。圖形圖像是一種無(wú)聲的語(yǔ)言，是平面廣告設(shè)計(jì)的核心要素。設(shè)計(jì)者借助圖形圖像傳達(dá)設(shè)計(jì)理念、產(chǎn)品內(nèi)涵，利用計(jì)算機(jī)圖形圖像處理軟件可以深化廣告創(chuàng)意內(nèi)涵。計(jì)算機(jī)圖形圖像處理軟件中有很多設(shè)計(jì)工具，如鉛筆、橡皮、刷子等，設(shè)計(jì)者借助這些繪圖工具進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)作。利用移動(dòng)、復(fù)制、選取等工具實(shí)現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)的再創(chuàng)作，加入新的設(shè)計(jì)理念、設(shè)計(jì)內(nèi)容，創(chuàng)作新的設(shè)計(jì)產(chǎn)品。利用美圖工具對(duì)不符合要求的設(shè)計(jì)進(jìn)行濾鏡、藝術(shù)美化處理，使平面產(chǎn)品設(shè)計(jì)達(dá)到宣傳產(chǎn)品的效果。（3）整合廣告內(nèi)容排版。優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計(jì)必定經(jīng)過(guò)了合理的版面處理，進(jìn)而為觀眾呈現(xiàn)更美觀、更有吸引力的廣告內(nèi)容。協(xié)調(diào)好版面呈現(xiàn)與觀賞效應(yīng)間的關(guān)系，可以有效提高平面廣告設(shè)計(jì)效果。在平面廣告設(shè)計(jì)中不斷探索新的設(shè)計(jì)形式、個(gè)性化的創(chuàng)作手法，合理處理廣告版面，使其準(zhǔn)確傳達(dá)設(shè)計(jì)理念、產(chǎn)品內(nèi)涵。計(jì)算機(jī)圖形圖像處理軟件使設(shè)計(jì)者完成符合美感的版面設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)信息傳達(dá)、產(chǎn)品宣傳的效果，進(jìn)而推動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
3平面廣告設(shè)計(jì)中使用圖形圖像處理軟件需遵循的原則
廣告宣傳必要性原則。平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意必須與企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)一致，不可夸大產(chǎn)品效果，廣告設(shè)計(jì)作品應(yīng)該以提高產(chǎn)品銷售額和企業(yè)知名度為目的，幫助企業(yè)樹(shù)立良好市場(chǎng)形象，引導(dǎo)消費(fèi)者積極消費(fèi)，增加企業(yè)收益。廣告宣傳規(guī)范性原則。平面廣告設(shè)計(jì)不能違背廣告法律法規(guī)及社會(huì)道德要求，努力兌現(xiàn)廣告的社會(huì)職責(zé)。隨著廣告產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，平面廣告設(shè)計(jì)的商業(yè)性、功利性傾向越來(lái)越突出，一些廣告設(shè)計(jì)與法律法規(guī)及社會(huì)道德互相沖突，不良廣告信息的傳播，導(dǎo)致公眾對(duì)產(chǎn)品及企業(yè)的不信任，影響消費(fèi)水平及企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。廣告宣傳情感原則。平面廣告的設(shè)計(jì)理念和宣傳內(nèi)容必須與消費(fèi)者情感需求保持一致，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)情感共鳴。在利用計(jì)算機(jī)圖形圖像處理軟件時(shí)，要避免消費(fèi)抵觸情感的出現(xiàn)，設(shè)計(jì)者采取各種手段降低消費(fèi)者情感抵觸因素，積極與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，實(shí)現(xiàn)高效的產(chǎn)品宣傳效果。
4計(jì)算機(jī)圖形圖像處理軟件在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用（以Photoshop為例）
（1）藝術(shù)文字處理功能。在平面廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者在注重圖形圖像的表現(xiàn)形式、色彩搭配的同時(shí)，也很講究對(duì)文字字體的使用。在平面廣告設(shè)計(jì)中使用Photoshop處理軟件，對(duì)文字進(jìn)行創(chuàng)意性的修飾，使文字表達(dá)效果更佳。創(chuàng)意性的文字使消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊，激發(fā)消費(fèi)者情感，引起消費(fèi)欲望。（2）圖形圖像修復(fù)功能。單靠相機(jī)是難以捕捉到引人入勝的景致，平面廣告所呈現(xiàn)的美麗景象是圖形圖像處理軟件的制作效果。在平面廣告設(shè)計(jì)中利用Photoshop處理軟件，可以有效彌補(bǔ)畫(huà)面光線的不足。利用Ctrl+M鍵調(diào)節(jié)曲線亮度，按住shift鍵，增加調(diào)節(jié)點(diǎn)使畫(huà)面亮度滿足設(shè)計(jì)需要。利用線性減淡的方式，處理平面廣告設(shè)計(jì)上的痕跡問(wèn)題。（3）圖片編輯處理功能。計(jì)算機(jī)圖形圖像處理軟件具有編輯處理圖片的功能，包括圖形放大、縮小、裁剪、拉伸、重疊等，通過(guò)圖片的編輯處理使之符合設(shè)計(jì)要求，呈現(xiàn)完美圖片效果。利用Photoshop處理軟件對(duì)圖形進(jìn)行處理，不僅使平面廣告設(shè)計(jì)滿足圖片的美感需求，也是提高消費(fèi)者購(gòu)物欲望的重要手段。（4）調(diào)節(jié)圖片色彩功能。為了保證平面廣告后期印刷畫(huà)面清晰、色彩鮮明、配色和諧，要求設(shè)計(jì)者在后期的圖片色彩和配色上花費(fèi)更多的心思。利用Photoshop處理軟件的調(diào)色功能，不斷修改圖片圖像的內(nèi)在色彩，使其配色合理美觀，保證平面設(shè)計(jì)最終呈現(xiàn)效果。在平面廣告設(shè)計(jì)中，對(duì)圖片顏色的明暗度、圖片的大小等方面進(jìn)行修改，都可以提高平面廣告設(shè)計(jì)質(zhì)量。
5結(jié)語(yǔ)
計(jì)算機(jī)圖形圖像處理軟件在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，不僅有效地拓展了平面廣告設(shè)計(jì)題材、豐富廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)力、深化廣告創(chuàng)意理念，也積極推進(jìn)了廣告行業(yè)的發(fā)展。圖形圖像處理軟件有效彌補(bǔ)了傳統(tǒng)設(shè)計(jì)方法的不足，強(qiáng)化了平面廣告的表現(xiàn)力和產(chǎn)品內(nèi)涵，激發(fā)了消費(fèi)者消費(fèi)欲望，促進(jìn)了社會(huì)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。優(yōu)質(zhì)的平面廣告設(shè)計(jì)作品與設(shè)計(jì)觀念和技術(shù)能力息息相關(guān)。因此，要不斷提高設(shè)計(jì)者對(duì)計(jì)算機(jī)圖形圖像處理軟件的掌握及應(yīng)用。
參考文獻(xiàn)：
［1］范金慧.認(rèn)識(shí)計(jì)算機(jī)圖形圖像的兩種類型——位圖圖像和矢量圖形［J］.影像技術(shù)，1999（04）.
［2］袁志翔.計(jì)算機(jī)圖形圖像設(shè)計(jì)與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)探微［J］.現(xiàn)代裝飾（理論），2013（02）.
［3］謝婉.探析計(jì)算機(jī)圖形圖像設(shè)計(jì)與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)［J］.科技創(chuàng)業(yè)家，2013（12）.
關(guān)鍵詞：創(chuàng)意元素；廣告設(shè)計(jì)；表現(xiàn)形式；注意問(wèn)題
1 平面廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意元素
平面廣告的形式多種多樣，大多包括報(bào)紙、傳單、雜志和宣傳冊(cè)等等。雖然形式多樣，但卻有著相同的特點(diǎn)，即都分為以下三種構(gòu)圖形式：1）有文字、有色彩但無(wú)畫(huà)面、無(wú)圖像；2）有圖像有色彩但無(wú)文字；3）有圖像有色彩并且有文字。由此可以看出平面廣告設(shè)計(jì)中最重要最基礎(chǔ)的三大構(gòu)成元素即為：圖像、色彩、文字。接下來(lái)分別討論創(chuàng)意元素在這三個(gè)構(gòu)成元素中的應(yīng)用。
（1）圖像。圖像又稱插圖，是現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中最為重要的元素，它的形式有繪畫(huà)、攝影象征符號(hào)等等。設(shè)計(jì)一支平面廣告時(shí)，圖像的內(nèi)容、含義和大小都是非常重要的，唯有最到恰到好處，才能設(shè)計(jì)出為完美的圖像。就目前來(lái)說(shuō)，根據(jù)消費(fèi)群體心理以及和審美標(biāo)準(zhǔn)來(lái)考慮，小孩、美女和寵物是最受歡迎的圖像選擇對(duì)象。在圖像上的創(chuàng)新是非常重要的，人們已經(jīng)對(duì)傳統(tǒng)的被動(dòng)接受的廣告產(chǎn)生了一種審美疲勞感，因此我們需要在圖像這一環(huán)節(jié)做以創(chuàng)新，將所要表達(dá)的重點(diǎn)內(nèi)容抽象出來(lái)，然后再以一種讓人出乎意料的形式表現(xiàn)出來(lái)，使這一夸張又不失真的畫(huà)面主體給觀眾眼前一亮的感覺(jué)。現(xiàn)代設(shè)計(jì)師們經(jīng)常將圖像抽象為點(diǎn)、線、面的形式表現(xiàn)出來(lái)，形狀的簡(jiǎn)單是優(yōu)點(diǎn)絕不是缺點(diǎn)，越是簡(jiǎn)單的形象，越容易給人以深刻的印象。印象深刻的例如一些運(yùn)動(dòng)品牌：耐克、李寧等，簡(jiǎn)單的品牌標(biāo)志使人們印象更加深刻了。（2）色彩。色彩雖然看似簡(jiǎn)單，但卻有著非常大的學(xué)問(wèn)。設(shè)計(jì)師們對(duì)于色彩搭配調(diào)和、冷暖色調(diào)使用以及對(duì)比、位置、大小等都有很高很細(xì)致的要求。色彩的力量是非常強(qiáng)大的，它能夠傳遞人們的所有情感：無(wú)論是喜怒悲歡、酸甜苦辣抑或是人間冷暖。傳統(tǒng)的平面廣告習(xí)慣將底色選為白色，現(xiàn)在的創(chuàng)意廣告則多選擇黑底反白的效果，給人以不一樣的視覺(jué)感官。其中效果最醒目的即是黑底黃字的設(shè)計(jì)了。現(xiàn)如今以環(huán)保為主題的廣告大多喜歡用綠色做底，加以白色或是黃色字的搭配。現(xiàn)在越來(lái)越多的品牌選擇以自己包裝的顏色來(lái)作為廣告的底色，既與本品牌包裝相聯(lián)系，同時(shí)也更加強(qiáng)化品牌的特點(diǎn)和形象。色彩搭配有很多的學(xué)問(wèn)，例如冷色調(diào)為背景色時(shí)，上面的重要信息就要考慮用暖色調(diào)顏色。每種顏色都有其特定的意義，在使用顏色時(shí)應(yīng)盡量少使用幾種顏色，使觀眾能夠通過(guò)色彩產(chǎn)生無(wú)限的遐想，得到正確有效的信息。由上可知，色彩對(duì)于平面廣告來(lái)說(shuō)是非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，合理運(yùn)用色彩，廣告的主題會(huì)更加準(zhǔn)確的呈現(xiàn)給受眾。色彩元素在平面廣告中是最先進(jìn)入受眾的視野的，它可以使受眾了解廣告基本的風(fēng)格格調(diào)。（3）文字。文字是平面廣告中最直觀體現(xiàn)廣告主題的部分，包括標(biāo)題、廣告語(yǔ)、正文等。其中對(duì)于廣告這種特殊的形式，廣告語(yǔ)以及廣告標(biāo)題是最需要語(yǔ)言功底的，每個(gè)字詞都需要反復(fù)推敲，吸引受眾對(duì)于該廣告的興趣，使他們樂(lè)意繼續(xù)看下去。文字部分最主要的是要精煉又風(fēng)趣，又有些內(nèi)涵才可，用文字的魅力來(lái)吸引觀眾。廣告語(yǔ)最常用的是使用雙關(guān)語(yǔ)，給人以無(wú)限的遐想空間之余，又讓人覺(jué)得很妙。還有的廣告語(yǔ)習(xí)慣用比喻和象征等表現(xiàn)手法。例如有一個(gè)廣告是這樣的，用空彈殼裝著咖啡，文字部分寫(xiě)著“PEACE，味道好極了。”這支廣告一方面表現(xiàn)了和平這一主題，另一方面使用雙關(guān)的手法來(lái)吸引觀眾。像這樣的廣告還有好多，現(xiàn)在的創(chuàng)意廣告已經(jīng)不僅僅通過(guò)文字來(lái)表達(dá)內(nèi)容這樣簡(jiǎn)單了，形態(tài)上也更加講求風(fēng)格化和個(gè)性化。在平面設(shè)計(jì)中的文字設(shè)計(jì)是一個(gè)非常重要的環(huán)節(jié)，從排列、形狀、大小以及位置等都需要著重考慮，這個(gè)環(huán)節(jié)不容忽視。
2 創(chuàng)意元素在平面廣告中的表現(xiàn)
現(xiàn)如今廣告藝術(shù)有非常多的表現(xiàn)形式，但在設(shè)計(jì)中依舊需要我們掌握其在廣告圖形上的一般形式以及結(jié)構(gòu)上的規(guī)律，然后再在這一基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，這樣才能更好地創(chuàng)造出優(yōu)秀獨(dú)特的平面廣告作品，這是一門(mén)并不簡(jiǎn)單的課程，需要設(shè)計(jì)者們細(xì)心去研究。創(chuàng)意元素在平面廣告中的表現(xiàn)主要有：（1）夸張變形。夸張變形現(xiàn)如今是非常重要的一種表現(xiàn)手法，常為設(shè)計(jì)者們所使用。在廣告中將一些圖形做相應(yīng)程度的變形處理，使人們改變傳統(tǒng)的思維方式，給觀眾以視覺(jué)上的沖擊，進(jìn)而能夠更好地達(dá)到廣告的宣傳目的。（2）分解重組。分解重組的意思顧名思義是指將原來(lái)固定的形象打破、解體，然后重新組合成一種新的形式，來(lái)表達(dá)新的內(nèi)涵意義，給人一種新鮮感和新的視覺(jué)感。（3）透疊互形。透疊互形這一詞是源于計(jì)算機(jī)平面廣告設(shè)計(jì)的一種圖形構(gòu)成形式。這種方法主要是反向考慮人們習(xí)慣的觀察方法以及思維方式，進(jìn)而來(lái)思考新的圖形。通過(guò)疊加形象和圖底互形的方式，來(lái)表達(dá)意義相似但形式相反的各種物象，通過(guò)這種方法可以給受眾一種奇特的視覺(jué)效果和沖擊力，并且可以更好地詮釋新的內(nèi)涵。（4）顛倒互逆。顛倒處理也是創(chuàng)意元素之一。通過(guò)對(duì)一些物象的方向、色彩、位置等各方面進(jìn)行一定的顛倒處理，使之產(chǎn)生一種獨(dú)特的視覺(jué)效果，在一定程度上也會(huì)體現(xiàn)戲劇性和幽默感。（5）形義互襯。形義互襯通過(guò)字面上的意思我們即可以了解是指形式和意義在廣告中互相襯托，互相表現(xiàn)。一般找一些與意義互相契合的構(gòu)成形式進(jìn)行互相表現(xiàn)。這種形式實(shí)際上在應(yīng)用中是很常用的，尤其是用來(lái)表達(dá)一些內(nèi)容較復(fù)雜、涉及范圍較廣的廣告內(nèi)容。
3 在廣告中添加創(chuàng)意元素應(yīng)注意的問(wèn)題
創(chuàng)意無(wú)可否認(rèn)是平面廣告中最為重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，但同時(shí)也是最難把握的。一個(gè)成功的廣告創(chuàng)意需要注意如下幾個(gè)問(wèn)題：（1）創(chuàng)新勿過(guò)度。這一點(diǎn)是最基本的內(nèi)容。創(chuàng)意創(chuàng)新固然是好的，但任何事情都是講求度的，如果過(guò)度的話反而導(dǎo)致相反的效果。廣告首先需要的就是迎合消費(fèi)群體的思想，唯有消費(fèi)者認(rèn)可，這才是一個(gè)成功的廣告創(chuàng)意。但假若廣告中體現(xiàn)的一些思想是人們所不認(rèn)同的，或者說(shuō)太沒(méi)內(nèi)涵，過(guò)于低俗的話，觀眾會(huì)對(duì)其失去信心，并且長(zhǎng)期下來(lái)會(huì)產(chǎn)生一種審美疲勞。（2）形式不能偏離內(nèi)容。一個(gè)廣告最重要的是將所要表現(xiàn)的內(nèi)容灌輸?shù)绞鼙姷哪X子里。假若意味講求創(chuàng)意，而把形式搞得與內(nèi)容脫節(jié)，那么形式再好、再有創(chuàng)意，這支廣告也是失敗的，因?yàn)樗撾x了主題。唯有在創(chuàng)意中充分展現(xiàn)所要表現(xiàn)的內(nèi)容，把握好整體畫(huà)面，才能夠?qū)⑿问脚c內(nèi)容完美地結(jié)合在一起，設(shè)計(jì)出一個(gè)好的廣告作品。
4 總結(jié)
平面廣告設(shè)計(jì)最主要的是要將所要表現(xiàn)的內(nèi)容表現(xiàn)給受眾，與受眾的內(nèi)心達(dá)到一種契合點(diǎn)，而不僅僅是要效果多么震撼與刺激。設(shè)計(jì)者們?cè)谠O(shè)計(jì)廣告時(shí)創(chuàng)意元素是必須要考慮的內(nèi)容，唯有把握好創(chuàng)意的特點(diǎn)和路線，結(jié)合自身的文化素養(yǎng)，才能夠設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的廣告作品。隨著科技的飛速發(fā)展，現(xiàn)代的廣告設(shè)計(jì)思想觀念的轉(zhuǎn)變也是非常快的，設(shè)計(jì)者們需要抓住時(shí)代的主流以及時(shí)代的前沿，才能夠給人留下深刻的印象。
參考文獻(xiàn)：
[1] 何方.符號(hào)語(yǔ)言在平面設(shè)計(jì)中的意義[J].包裝工程，2004（03）.
[2] 李春富，雍磊.廣告設(shè)計(jì)中視覺(jué)傳達(dá)的模糊性[J].包裝工程，2008（02）.
[3] 羅堅(jiān)，余慶遷.論商業(yè)廣告創(chuàng)意與銷售的關(guān)系[J].包裝工程，2005（04）.
平面廣告作為視覺(jué)傳達(dá)媒介之一，在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的地位舉足輕重。它是最大眾化的媒介形式，像海報(bào)、路牌、流動(dòng)廣告、報(bào)紙雜志廣告、郵遞廣告都屬于平面廣告的范疇。經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展使得商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，商業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)帶動(dòng)并要求商業(yè)廣告設(shè)計(jì)更加賦有厚度。怎樣跟上現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的步伐，設(shè)計(jì)出高質(zhì)量的平面廣告作品，這是我們應(yīng)當(dāng)研究與探討的重要課題。平面廣告設(shè)計(jì)包含很多因素，但我個(gè)人覺(jué)得功能性、藝術(shù)性、統(tǒng)一性、民族性與高素質(zhì)的創(chuàng)意者、高超的表現(xiàn)手段、高質(zhì)量的素材整和、高精度的后期制作是這些因素的重中之重。社會(huì)的發(fā)展引領(lǐng)社會(huì)文化生活的更高追求，同時(shí)也對(duì)商業(yè)廣告提出了更高的要求：從創(chuàng)意到表現(xiàn)手段到最后的廣告效應(yīng)都需要不斷提高，不斷創(chuàng)新，以更有效益的服務(wù)于社會(huì)。
一、其一，功能性
現(xiàn)代平面廣告歸根結(jié)底是應(yīng)準(zhǔn)確的地傳達(dá)信息，樹(shù)立產(chǎn)品和企業(yè)形象，這就是廣告的功能性。任何一個(gè)商業(yè)廣告都應(yīng)具有實(shí)用價(jià)值。功能性及傳達(dá)信息是平面設(shè)計(jì)的宗旨。一個(gè)成功的廣告首先應(yīng)具有功能性，平面廣告應(yīng)具有確認(rèn)并識(shí)別產(chǎn)品，傳達(dá)相關(guān)產(chǎn)品的信息，能引起消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的嘗試并由目前消費(fèi)者的建議促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)、刺激某一產(chǎn)品的銷售，增加對(duì)品牌的偏好及懇誠(chéng)度等功能。我認(rèn)為把握好功能性的關(guān)鍵在于主題鮮明。所謂主題鮮明，就是要突出所要宣傳的重點(diǎn)。主題過(guò)多等于沒(méi)主題，也就是我們常說(shuō)的主題不明確。只有廣告形象一目了然，輪廓清晰，主題突出，廣告效益才能給受眾留下深刻的印象。廣告在創(chuàng)意的策略上，目的要盡可能單一，創(chuàng)意要巧妙并有利于傳達(dá),不能追求面面俱到。因?yàn)閺V告的時(shí)間和空間都十分有限，我們不可能在有限的時(shí)間與空間內(nèi)向消費(fèi)者傳達(dá)無(wú)限的信息。故廣告應(yīng)有明確的主題，達(dá)到“廣而告之”宣傳的目的，一切方法、手段都要以功能性為前提，并為其服務(wù)。
二、其二，藝術(shù)性
商業(yè)廣告是傳播經(jīng)濟(jì)信息的藝術(shù)廣告，其藝術(shù)性是指廣告作品的藝術(shù)審美魅力，廣告具有強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力，使信息得到有效傳遞，起到推波助瀾的作用。這是廣告吸引并感染消費(fèi)者從而激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲、獲取公眾贊同的有力手段。我認(rèn)為平面廣告的藝術(shù)性關(guān)鍵在于怎樣才能使內(nèi)容和形式以及二者的結(jié)合更具藝術(shù)效果。而藝術(shù)表現(xiàn)的主要目的是為了更好的傳達(dá)信息和服務(wù)思想，那么廣告所要表達(dá)的思想、傳遞的信息及其所包含的知識(shí)和滲透的情趣便要通過(guò)一切富于美感的藝術(shù)形式來(lái)體現(xiàn)。再好的創(chuàng)意，如果文字內(nèi)容、色彩搭配、圖案的選擇、表現(xiàn)形式、版式編排等不具美感，便會(huì)使作品黯然失色，也不可能達(dá)到以藝術(shù)性來(lái)增強(qiáng)廣告的文化性、娛樂(lè)性、趣味性、欣賞性的作用。更何況經(jīng)濟(jì)在不段發(fā)展，人的審美需求不段提高，平面廣告設(shè)計(jì)應(yīng)符合并促進(jìn)人們的心理需求和審美情趣。隨著人們文化素質(zhì)和藝術(shù)修養(yǎng)的提高，對(duì)廣告藝術(shù)性的需求也日益強(qiáng)烈，新穎、獨(dú)特格調(diào)高雅的廣告大受歡迎。如2008年在“綠色奧運(yùn)”的倡導(dǎo)下長(zhǎng)沙所有公交車集團(tuán)重整形象，車的標(biāo)牌導(dǎo)向、車身廣告、車內(nèi)文明用語(yǔ)等的設(shè)計(jì)都換然一新，而今看到的是溫馨的文字、健康積極向上的色彩、注重形式美感，有強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力，深受大家的喜愛(ài)。現(xiàn)代平面廣告，在確保主題鮮明的前提下，只有增強(qiáng)藝術(shù)感染力，通過(guò)廣告作品的形象獲得豐富的文化生活，給予人們精神上美的感受，適應(yīng)心理需求與審美情趣，才能達(dá)到更好的宣傳效果，具有獨(dú)特的魅力，使廣告的價(jià)值得到升華。
三、其三，統(tǒng)一性
統(tǒng)一性既包括一幅廣告作品從內(nèi)容、表現(xiàn)形式到版式、色彩把握的“多樣的統(tǒng)一”，又包括平面廣告設(shè)計(jì)應(yīng)在注意個(gè)性化的同時(shí)也不忘系列化、家族化、配合CI系統(tǒng)創(chuàng)作做出符合整體視覺(jué)風(fēng)格作品的統(tǒng)一。怎樣理解“統(tǒng)一性”？我認(rèn)為在平面廣告設(shè)計(jì)中，統(tǒng)一性可以看作為各個(gè)要素聯(lián)成一體時(shí)所形成的同一性和整體性。這里所說(shuō)的統(tǒng)一并不等于單一，而是將多樣性歸結(jié)為一個(gè)全體，進(jìn)行多樣統(tǒng)一。單就某一幅廣告作品來(lái)說(shuō)，如果色彩、文字大小排列、版式編排等設(shè)計(jì)要素過(guò)度一致會(huì)使畫(huà)面顯得過(guò)于呆板，缺乏生氣和靈性。當(dāng)然，變化也不是無(wú)秩序的變化，而是統(tǒng)一中的變化。這里的統(tǒng)一不是簡(jiǎn)單地重復(fù)使用某一種設(shè)計(jì)法則，而是要將各種設(shè)計(jì)法則如：對(duì)比、協(xié)調(diào)、節(jié)奏、均衡等進(jìn)行“多樣的統(tǒng)一”，使廣告更加完整。現(xiàn)代社會(huì)由于廣告業(yè)發(fā)展速度驚人，導(dǎo)致廣告濫用。如何在眾多的廣告中脫穎而出、與眾不同，便要求廣告創(chuàng)意要在市場(chǎng)中尋求空擋，絕不能與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手雷同，必須是廣告?zhèn)€性化，突出自家商品的品牌。品牌的個(gè)性，包括很多方面，如氣質(zhì)、情感和企業(yè)形象等，我們的廣告應(yīng)通過(guò)各種手段與各種表現(xiàn)形式來(lái)強(qiáng)化它。CI策略的導(dǎo)入，為許多企業(yè)以品牌個(gè)性為基礎(chǔ)，通過(guò)廣告策劃形成系列化、家族化，為符合整體視覺(jué)風(fēng)格的廣告設(shè)計(jì)提供了可能性。而注重統(tǒng)一性的同時(shí)，也進(jìn)一步突出了品牌個(gè)性。
四、其四，民族性
現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)一定要注意民族文化心態(tài)的重要性。所謂民族文化，是指一個(gè)民族的風(fēng)俗習(xí)慣、歷史傳統(tǒng)、倫理道德、文化教育、人生觀、價(jià)值觀與現(xiàn)代觀念及現(xiàn)代科技融合而成的整體心理趨勢(shì)。我們生活的群體都有一定的整體文化氛圍，無(wú)論從他的行為方式、思維定勢(shì)還是情感方式都受到各自民族文化的影響。既然廣告的最終目的是促進(jìn)商品銷售，那么對(duì)廣告的接收能力體現(xiàn)出的巨大差異，直接影響著不同民族的人們對(duì)廣告的認(rèn)同感。廣告需要不同名族的心理需求，要注重各名族的不同道德倫理觀與風(fēng)俗習(xí)慣。例如美國(guó)高露潔牙膏剛開(kāi)始在法國(guó)做廣告時(shí)，強(qiáng)調(diào)牙膏潔齒健身的功效，這是沿用美國(guó)消費(fèi)者的訴求點(diǎn)，但結(jié)果卻沒(méi)有引起任何反響。后來(lái)，廣告商根據(jù)南歐人的歷史文化特點(diǎn)，把訴求點(diǎn)放在牙膏潔齒美容的功效上，便立即引起法國(guó)人的興趣。中華名族歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，而中華名族的文化則以其獨(dú)特的性格聞名于世，現(xiàn)代的中國(guó)人任然不自覺(jué)地受著傳統(tǒng)文化的影響。那么對(duì)這種文化心態(tài)如何把握，是我們廣告創(chuàng)意策略面臨的又一問(wèn)題。中國(guó)文化強(qiáng)調(diào)“和”的境界，以群體為核心、家庭為單位，維護(hù)群體和睦，注重倫理道德，推崇尊老愛(ài)幼；中國(guó)人崇尚溫柔敦厚、含蓄的品性；中國(guó)人在內(nèi)陸文明中形成的內(nèi)傾化人格，使他們傾向于內(nèi)在世界的思考，人文關(guān)系的研究，容易被感情的訴求打動(dòng)。現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的“四性”中，以功能性為前提，對(duì)藝術(shù)性、統(tǒng)一性、民族性把握的最終目的是為了更好地體現(xiàn)功能性。在具體操作中，確保功能性，突出主題，為涉及確定了方向；注重廣告的藝術(shù)性，提高了廣告本身的可觀賞性，使廣告的內(nèi)容、形式得到升華；注意統(tǒng)一性，可以使廣告有一個(gè)統(tǒng)籌規(guī)劃和整體構(gòu)想，從而又突出了鮮明的個(gè)性；民族性是廣告民族化與國(guó)際化的問(wèn)題，對(duì)它的正確把握在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中更不容忽視。“四性”只有互相有機(jī)地結(jié)合，才能使廣告在創(chuàng)意策劃上有所突破，設(shè)計(jì)出更有實(shí)用價(jià)值、更有品味的作品。廣告作為一種應(yīng)用藝術(shù)和宣傳方式，既服務(wù)于社會(huì)又要適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展。隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步，現(xiàn)代平面廣告也應(yīng)不斷完善，不斷提高，不斷發(fā)展。作為廣告設(shè)計(jì)人員，也應(yīng)從理論到手段不斷豐富自己，使之成為既能運(yùn)籌帷幄，又能沖鋒陷陣的全面人才。我們既要把握好現(xiàn)代平面廣告的功能性、藝術(shù)性、統(tǒng)一性、民族性，還應(yīng)注重高水平的創(chuàng)意、高質(zhì)量的素材收集、高超的表現(xiàn)手段、高精度的后期制作。在設(shè)計(jì)過(guò)程中只有正確地理解與把握，才能跟上時(shí)代的步伐，創(chuàng)作出更多高水平、高質(zhì)量的作品。
作者:陳慧君 單位:湖南工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院
【關(guān)鍵詞】跡象論；平面廣告設(shè)計(jì)；藝術(shù)；感染力
“跡象論”，所指的是對(duì)跡象問(wèn)題的認(rèn)識(shí)和看法。那什么是“跡”？什么是“象”？在鐘孺乾先生《繪畫(huà)跡象論》的著作中提出：“在可視的物象（包括自然物象和藝術(shù)形象）中沒(méi)有無(wú)跡的象，也沒(méi)有無(wú)象的跡。”比如，在自然物象中，“象”是物的形狀和體量；“跡”是物的質(zhì)地和紋理。說(shuō)到繪畫(huà)的跡象如何，是指畫(huà)的各個(gè)視覺(jué)因素的狀態(tài)和質(zhì)量；當(dāng)跡與象被分開(kāi)使用時(shí)，說(shuō)某畫(huà)的“跡”如何，就是指畫(huà)中某“象”的質(zhì)地，它包括大家所熟知的筆墨質(zhì)感、肌理、色彩、筆觸之類，當(dāng)然也包括繪畫(huà)材料在內(nèi)的跡理因素；說(shuō)到某畫(huà)的“象”如何，就是指畫(huà)面的間架結(jié)構(gòu)和畫(huà)中表現(xiàn)對(duì)象的形狀與態(tài)勢(shì)，它包含我們常說(shuō)的輪廓、形象、造型、構(gòu)成等等。
平面廣告設(shè)計(jì)是以傳達(dá)信息和加強(qiáng)銷售為目的所做的設(shè)計(jì)。總體上說(shuō)，平面廣告設(shè)計(jì)是通過(guò)文字、色彩的基本視覺(jué)語(yǔ)言元素進(jìn)行設(shè)計(jì)，從而傳播信息。平面廣告設(shè)計(jì)作品中的各種圖形、圖像、甚至文字符號(hào)，均可將其提煉為形，這就跟跡象論如出一轍：以跡元素來(lái)提煉象。
一、平面廣告設(shè)計(jì)中 “象”的探討
在平面廣告設(shè)計(jì)制作的過(guò)程中，不斷地對(duì)構(gòu)成元素進(jìn)行調(diào)整，最后得到認(rèn)可或是達(dá)到理想的效果。這種充滿和冒險(xiǎn)的工作過(guò)程可以看做“因跡成象”。在我看來(lái)，這“象”在平面廣告設(shè)計(jì)中就相當(dāng)于版式編排。平面廣告設(shè)計(jì)中的版式編排是根據(jù)廣告主題的要求對(duì)傳達(dá)內(nèi)容的各種構(gòu)成要素予以必要的關(guān)系設(shè)計(jì)，進(jìn)行視覺(jué)的關(guān)聯(lián)與配置，使這些元素和諧地出現(xiàn)在一個(gè)版面上，相輔相成，在構(gòu)成上成為具有活力的有機(jī)組合，以發(fā)揮最強(qiáng)烈的感染力傳達(dá)出正確而明快的信息。如中國(guó)銀行新疆分行的平面廣告，它是用俯視的角度置放青花瓷的餐盤(pán)，餐盤(pán)上放置方形青花碗，碗上放著一雙筷子并且橫跨餐盤(pán)。它采用的所謂的“象”就是——碗筷。這些餐具分別獨(dú)立成“象”。
又如耐克運(yùn)動(dòng)品牌的一個(gè)系列平面廣告，采用的是手繪的方式，而且廣告的材質(zhì)是用最平常的草稿紙，在材紙上故意弄的皺巴巴的，看似廢紙實(shí)則新穎；這幅廣告就是在這張“廢紙”上用彩色馬克筆作“跡”繪出一只運(yùn)動(dòng)鞋以及用簽字筆寫(xiě)出的文字。這些都是我們能感受到的“跡”，最后造就了這幅廣告。而它所呈現(xiàn)的版式編排是標(biāo)準(zhǔn)式帶自由式，無(wú)論是鞋還是文字都是斜式排放；這種活潑性增加了版面的視覺(jué)語(yǔ)言。首先用手繪的圖片吸引讀者的注意，然后引導(dǎo)讀者閱讀文字和標(biāo)志圖形，自上而下符合人們認(rèn)識(shí)的心里順序和思維激動(dòng)的邏輯順序，這幅廣告的組合形成隨意輕松的視覺(jué)效果，同時(shí)主體突出，視覺(jué)上又符合流程規(guī)律，達(dá)到最佳訴求效果。
二、平面廣告設(shè)計(jì)中“跡”的探討
“落筆成跡，因跡生象”，設(shè)計(jì)也是一種跡象活動(dòng)。跡，是多種多樣的，可以為最簡(jiǎn)單的筆觸、色彩；也可以為材質(zhì)或是材質(zhì)的紋理。
平面廣告設(shè)計(jì)中也是有跡可循的。當(dāng)前平面設(shè)計(jì)是不拘泥于任何形式的，它并不像過(guò)去的平面設(shè)計(jì)，必須在紙上、或是布上；它的材質(zhì)到畫(huà)面都發(fā)生了重大的變化。就像Runners point服裝品牌的系列平面廣告設(shè)計(jì)中，它采用的是用跑道、高速公路和崎嶇山路來(lái)組合成正在運(yùn)動(dòng)的人，而跑道等這些就是這個(gè)廣告的材質(zhì)，它營(yíng)造出一種肌理的“跡”。
“跡”作為“象”的組成部分，它的目的是要使“象”更加豐富。 Persil洗衣粉創(chuàng)意廣告，它為了讓受眾感受到洗衣的樂(lè)趣，畫(huà)面就是一個(gè)充滿泡沫的水中，中間是用衣服、襪子等堆砌的動(dòng)物形象；而充滿泡沫的水以及揉捏的衣服所造成的肌理，這些都是給“象”提供豐富多彩的“跡”。正是因?yàn)槭褂昧诉@些要素，才更能體現(xiàn)這則廣告的主題性。
三、平面廣告設(shè)計(jì)中“X”的探討
鐘孺乾先生在《繪畫(huà)跡象論》中提到：“僅僅是做跡造象還不能成為藝術(shù)的畫(huà)，還要有其他因素為畫(huà)提供意義。這些可以用一個(gè)公式來(lái)表示：跡+象+X=畫(huà)。其中的X，就是觀念、境界、情感、美以及一切你想或是別人以為你想表達(dá)的內(nèi)涵。”對(duì)于這個(gè)公式中X，在平面廣告設(shè)計(jì)中我的理解是——?jiǎng)?chuàng)意。廣告創(chuàng)意是介于廣告策劃與廣告表現(xiàn)制作之間的藝術(shù)構(gòu)思活動(dòng)。即根據(jù)廣告主題，經(jīng)過(guò)精心思考和策劃，運(yùn)用藝術(shù)手段把所掌握的元素材料進(jìn)行創(chuàng)造性的組合，以塑造一個(gè)意象的過(guò)程。
一個(gè)好的廣告創(chuàng)意會(huì)讓你的設(shè)計(jì)作品事半功倍。一所音樂(lè)學(xué)校怎么才能讓大家所熟知呢？薩爾茲堡音樂(lè)學(xué)院的戶外平面廣告是一個(gè)很好的示例。這所學(xué)校的廣告呈現(xiàn)的方式是直接詮釋在大馬路上，充分利用的是日常生活中屢見(jiàn)不鮮的人行橫道；它把人行道變成了鋼琴的黑白鍵盤(pán)，讓生活與學(xué)校有了一定的聯(lián)系，使學(xué)校變得更有親切感，也使人們?cè)诳吹竭@則廣告的同時(shí)降低了心理的排斥度。
四、結(jié)語(yǔ)
有什么樣的材料就有什么樣的跡象，進(jìn)而就有什么樣的藝術(shù)風(fēng)格。設(shè)計(jì)風(fēng)格更趨向多元化，跡象論中“跡重于象”“以跡破象”等觀點(diǎn)在廣告設(shè)計(jì)上有很多共通點(diǎn)，“破舊立新”是創(chuàng)新的源泉，能“破”才能“立”，打破固定思維，打破習(xí)慣性審美，更好地為平面廣告設(shè)計(jì)服務(wù)。
參考文獻(xiàn)：
[1].鐘孺乾著.繪畫(huà)跡象論[M].人民出版社，2004.11第一版
關(guān)鍵詞：服裝；平面廣告；藝術(shù)表現(xiàn)
一、引言
在服裝平面廣告中，能夠充分體現(xiàn)出藝術(shù)性與趣味性，它將科學(xué)與藝術(shù)集成在一起。服裝平面廣告一方面具備文化意蘊(yùn)，另一方面，也具備非常明顯的美學(xué)特征。服裝平面廣告綜合吸收了其它的藝術(shù)表現(xiàn)形式產(chǎn)生的審美感受，緊密交織并融會(huì)貫通了多種形式的藝術(shù)的再現(xiàn)性與表現(xiàn)性，從而使其審美內(nèi)涵和表現(xiàn)力度得到了極大的豐富，形成特殊的說(shuō)服力和心理效果。
服裝平面廣告是一種新的綜合性的藝術(shù)形式，其中的藝術(shù)集成了繪畫(huà)、攝影、文學(xué)、音樂(lè)、舞蹈等多種形式的藝術(shù)，它是各種實(shí)用藝術(shù)中綜合性最強(qiáng)的一種。另外，服裝平面廣告也不僅僅是廣告，它還是消費(fèi)者獲取服裝流行資訊的重要來(lái)源。服裝平面廣告的創(chuàng)作過(guò)程是一個(gè)感受、認(rèn)知和理解服裝藝術(shù)的過(guò)程。它能夠反映出美的創(chuàng)造性，作為審美對(duì)象，服裝平面廣告既能夠?qū)σ欢〞r(shí)代的審美觀念、審美趣味、審美理想進(jìn)行反映或滲透，而且也凝聚著廣告人的心血和獨(dú)創(chuàng)性的精神勞動(dòng)。與此同時(shí)，服裝平面廣告是具有一定的審美能力和審美意識(shí)的消費(fèi)者的欣賞對(duì)象，能動(dòng)地反映出物質(zhì)美和精神美，是一種社會(huì)意識(shí)形態(tài)。它將其它的藝術(shù)表現(xiàn)形式產(chǎn)生的審美感受綜合吸收，把各種藝術(shù)的再現(xiàn)性與表現(xiàn)性緊密交織，融會(huì)貫通，極大豐富了它的審美內(nèi)涵和表現(xiàn)力度，具有一種特殊的說(shuō)服力和心理效果。任何綜合藝術(shù)都是由多種藝術(shù)成份組成的有機(jī)整體，是一種同時(shí)兼用聽(tīng)覺(jué)和視覺(jué)感受的藝術(shù)樣式。
二、服裝平面廣告中的藝術(shù)表現(xiàn)
（一）幽默詼諧法
在服裝平面廣告中，幽默詼諧法是一種充滿智慧的表現(xiàn)形式，它能夠有效的將消費(fèi)者吸引和打動(dòng)。幽默飽含著智慧和情趣，能夠給人帶來(lái)美的感受，使人心懷暢快。幽默詼諧法在服裝平面廣告中的主要表現(xiàn)為，通過(guò)一些生動(dòng)有趣的場(chǎng)景的運(yùn)用，對(duì)于一些要進(jìn)行肯定的事物進(jìn)行無(wú)限延伸，使其以漫畫(huà)的形式展現(xiàn)出來(lái)，體現(xiàn)出詼諧風(fēng)趣而又意味深長(zhǎng)的內(nèi)涵，吸引消費(fèi)者的眼球，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)熱情。例如，KOOKAI服飾廣告始終都是通過(guò)行為超前或出格的廣告設(shè)計(jì)來(lái)刺激消費(fèi)者，如圖所示。
其廣告設(shè)計(jì)以幽默詼諧的方法來(lái)博得消費(fèi)者的歡笑，將男性作為女性的玩偶，女性可以去任意支配、嘲笑戲弄男性，這就將傳統(tǒng)的以男性作為主流的思想觀念，將KOOKAI服裝的消費(fèi)群大膽反叛、突出自身特色的性格特點(diǎn)和生活態(tài)度充分體現(xiàn)出來(lái)，女權(quán)主義體現(xiàn)得淋漓盡致，所以，KOOKAI服裝受到前衛(wèi)少女和酷愛(ài)打扮的年輕女性的一致認(rèn)可，許多女性都喜歡購(gòu)買(mǎi)這種服裝，其制造公司獲得了很好的銷售業(yè)績(jī)。
（二）性暗示
隨著社會(huì)的發(fā)展，改革開(kāi)放后消費(fèi)者的視野更寬闊了，思想觀念上也發(fā)生了很大的變化，傳統(tǒng)的思維方式有了顯著的變化。另外，現(xiàn)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展也將身體和性直接或間接地納融入到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中，因此，身體和性方面的服裝平面廣告設(shè)計(jì)也已經(jīng)成為提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和對(duì)廣大的消費(fèi)者進(jìn)行控制和吸引的一個(gè)非常有效的方法，許多服裝制造企業(yè)由于性暗示的廣告而吸引了廣大消費(fèi)者的眼球，從而獲得非常大的投資回報(bào)率。作為一種文化現(xiàn)象，性暗示對(duì)于服裝平面廣告中的藝術(shù)表現(xiàn)起到非常重要的作用。如圖所示。
性暗示所展現(xiàn)的服裝平面廣告是具有一定審美價(jià)值的藝術(shù)表現(xiàn)形式。在很大程度上，身體和性感在時(shí)尚中的運(yùn)作，是通過(guò)廣告和媒體系統(tǒng)的中介來(lái)進(jìn)行的。兩性吸引的媒介之一就是服裝，傳統(tǒng)的服裝僅僅是為了遮羞、蔽體、御寒，其所發(fā)揮的作用是有局限性的，而現(xiàn)代的服裝不僅僅具備傳統(tǒng)的服裝的某些功能，而且要體現(xiàn)出性感，服裝設(shè)計(jì)的主流轉(zhuǎn)變成為對(duì)于異性的吸引。不管是上衣還是褲裙，能夠進(jìn)行遮蔽的地方越來(lái)越少。通過(guò)廣告中模特性感展示的引導(dǎo)緊身、吊帶、露臍、低腰等服裝類型和穿著方式，已不僅僅是某些特殊女性的專利，普通女性的服裝也已經(jīng)最大程度地變得更加性感和充滿誘惑力。
然而，性的問(wèn)題一直是人類倫理道德的敏感區(qū)，尤其是對(duì)于中國(guó)來(lái)說(shuō)，因?yàn)榇嬖谥薮蟮牡赖掠^念和文化背景的差距，在運(yùn)用性感進(jìn)行廣告表現(xiàn)時(shí)，必須仔細(xì)斟酌，必須掌握好一定的表現(xiàn)程度和方式，以防弄巧成拙，前提是維護(hù)社會(huì)道德，才能達(dá)到理想的效果。
（三）感情因素的突出表現(xiàn)
古人云“感人心者莫過(guò)于情”，只有表現(xiàn)出深刻、優(yōu)美、富有感染力的感情才具有生命力，因此，感情因素的突出表現(xiàn)對(duì)于藝術(shù)創(chuàng)作發(fā)揮著巨大的作用。服裝平面廣告中的感情因素的突出表現(xiàn)主要就是在服裝平面廣告設(shè)計(jì)中，采取一系列的藝術(shù)方法，傳達(dá)出細(xì)膩的感情，誘發(fā)消費(fèi)者的感情。服裝平面廣告中的藝術(shù)設(shè)計(jì)能夠有效地傳達(dá)感情，在表現(xiàn)方式方面，對(duì)于存在著一定的感情傾向的內(nèi)容，是廣告經(jīng)常采用的，通過(guò)美好的感情的傳達(dá)和這種審美感情的真實(shí)而生動(dòng)的反映，可以實(shí)現(xiàn)以情動(dòng)人的目的，藝術(shù)感染人的力量得到充分的發(fā)揮，充分體現(xiàn)出廣告設(shè)計(jì)重視文學(xué)和追求美的意境與情趣的特征，廣告的目的更容易達(dá)到。
在現(xiàn)代生活中，生活節(jié)奏非常快速，消費(fèi)者的生活、工作和學(xué)習(xí)變得越來(lái)越緊張繁忙，并且要承受來(lái)自于許多方面的負(fù)擔(dān)，消費(fèi)者有時(shí)候就會(huì)感覺(jué)疲憊和寂寞，“每逢佳節(jié)倍思親”就充分體現(xiàn)出了消費(fèi)者的這種感情。因此，消費(fèi)者就會(huì)努力去尋求心靈的慰藉，情感的回歸，渴求獲得一個(gè)美好的精神家園。大量的比較成功的服裝平面廣告都是考慮到了消費(fèi)者的這些感情因素，這些廣告被賦予了豐富的情感色彩和濃郁的人情味，從感情上吸引了消費(fèi)者。因此，為更好地與消費(fèi)者溝通，新時(shí)代的服裝平面廣告旨在以情動(dòng)人，為服裝創(chuàng)立有人情味、易溝通、有激勵(lì)和有趣味的品牌個(gè)性，并將此品牌個(gè)性傳遞給大眾。
（四）后現(xiàn)代風(fēng)格
后現(xiàn)代風(fēng)格是一個(gè)從理論上很難準(zhǔn)確得到一個(gè)定論的一種概念，它大力批判了現(xiàn)代風(fēng)格中的純理性主義傾向。后現(xiàn)代風(fēng)格對(duì)于各種約定俗成的形式是極力反對(duì)的，從總體上，后現(xiàn)代風(fēng)格表現(xiàn)出一種將傳統(tǒng)打破的特征。后現(xiàn)代風(fēng)格的手法將傳統(tǒng)的美學(xué)原則徹底否定，新的元素取代了和諧、統(tǒng)一和簡(jiǎn)潔等美學(xué)原則，具備“解構(gòu)性”和“重構(gòu)性”的突出的特點(diǎn)。后現(xiàn)代風(fēng)格體現(xiàn)出不確定性、零散性、非原則性、反諷、多元、模糊等，充滿矛盾性、復(fù)雜性和不連貫性。當(dāng)傳統(tǒng)的服裝平面廣告已經(jīng)引起了消費(fèi)者的視覺(jué)疲勞甚至不能再吸引消費(fèi)者的眼球的時(shí)候，后現(xiàn)代風(fēng)格平面廣告隨之出現(xiàn)，發(fā)展了廣告的創(chuàng)意風(fēng)格，這就給消費(fèi)者帶來(lái)了全新的平面廣告創(chuàng)意風(fēng)格的體驗(yàn)。在服裝平面廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)中，它對(duì)于裝飾性大力強(qiáng)調(diào)，非常重視對(duì)于娛樂(lè)性和消費(fèi)性的追求，同時(shí)，也突出了對(duì)于自然復(fù)歸的追求，非常重視廣告中的人文因素和情感因素的賦予，從而給廣告創(chuàng)意帶來(lái)了濃厚的文化意蘊(yùn)和審美內(nèi)涵。例如，在D&G服裝平面廣告中，它是充滿頹廢、諷刺意味的，無(wú)論是模特還是明星，都表現(xiàn)出癲狂的行為，充滿了神經(jīng)質(zhì)的表情，體現(xiàn)出時(shí)尚而暖昧的風(fēng)格，然而，也是由于這種另類的特征，消費(fèi)者非常容易被這種廣告所吸引，使得廣告效果非常好。
（五）游戲表現(xiàn)方法
服裝平面廣告是一種造型藝術(shù)，并具備很強(qiáng)的目的性，當(dāng)消費(fèi)者在欣賞一件服裝廣告作品的時(shí)候，對(duì)于這些作品帶給消費(fèi)者的各種視覺(jué)效果，會(huì)產(chǎn)生各種形式的心理感覺(jué)，從而形成“熱情奔放”“柔和美好”“委婉質(zhì)樸”“綠色時(shí)尚”等各種評(píng)價(jià)，并且，從作品形式中可將某些符號(hào)轉(zhuǎn)化、升華而產(chǎn)生一種強(qiáng)烈的情感意蘊(yùn)。服裝平面廣告的游戲表現(xiàn)方法，剛開(kāi)始的時(shí)候使人不理解廣告畫(huà)面的意思，使消費(fèi)者原本風(fēng)平浪靜的心情產(chǎn)生波瀾，引起消費(fèi)者的好奇心和非常強(qiáng)烈的舉動(dòng)，再通過(guò)廣告標(biāo)題或正文來(lái)明確廣告的主題，從而解除消費(fèi)者的懸念，留給消費(fèi)者非常難以忘懷的心理感受。
國(guó)外一些知名服裝品牌的平面廣告，經(jīng)常以游戲表現(xiàn)方法故弄玄虛，布下疑陣來(lái)吸人眼球、表現(xiàn)創(chuàng)意。比如路易威登品牌商品廣告，通過(guò)大膽的視覺(jué)表現(xiàn)將消費(fèi)者的視線牢牢地抓住，并使其更顯時(shí)尚風(fēng)采。其中，有一款融入了游戲表現(xiàn)方法的女鞋廣告，在廣告中，安排在標(biāo)靶中心的是一雙修長(zhǎng)的女人的腿，通過(guò)飛刀這種極富刺激的表演形式來(lái)增加消費(fèi)者的注意力。在西方社會(huì)，游戲意味著休閑和審美，是人的一種天性，同時(shí)還給人以惡作劇的心理。當(dāng)消費(fèi)者看到這種激動(dòng)人心的游戲表現(xiàn)方法時(shí)，很明顯會(huì)形成強(qiáng)烈的回應(yīng)，然后根據(jù)飛刀、標(biāo)靶、腿這些組成部分，將最后的注意力集中在路易威登品牌上，這樣的廣告達(dá)到了理想的效果。
三、結(jié)束語(yǔ)
在服裝平面廣告中，藝術(shù)的感染力和影響力得到充分的發(fā)揮，商業(yè)功利的痕跡通過(guò)獨(dú)特的審美價(jià)值得到化解，消費(fèi)潮流通過(guò)有效的審美文化得到溝通和引領(lǐng)。現(xiàn)在，服裝平面廣告中的藝術(shù)表現(xiàn)一方面已經(jīng)使消費(fèi)者的生活受到巨大的影響，另一方面，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念以及對(duì)某些問(wèn)題的思考與看法也受到了影響。服裝平面廣告中的藝術(shù)表現(xiàn)并非只為服裝的銷售服務(wù)，而已經(jīng)變成消費(fèi)者生活中必不可少的東西。隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，服裝平面廣告的藝術(shù)表現(xiàn)形式會(huì)更加多種多樣，消費(fèi)者也會(huì)獲得更美好的體驗(yàn)。
參考文獻(xiàn)：
[1]梁昭華.劉雷. 國(guó)內(nèi)服裝平面廣告存在問(wèn)題簡(jiǎn)析[J]. 科技信
息2009.(02) .
[2]余虹. 服裝•電影[J]. 電影評(píng)介. 2009.(17) .
[3]張軍. 非主流廣告設(shè)計(jì)與主流廣告設(shè)計(jì)的關(guān)系[J]. 職業(yè)技
術(shù). 2009.(07) .
[4]高楊.單春紅. 民族元素在當(dāng)代服裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J]. 中小
企業(yè)管理與科技(下旬刊). 2009.(07) .
[5]劉輝. 服裝的工藝美[J]. 科技創(chuàng)新導(dǎo)報(bào). 2008.(21) .
[6]吳嵐.色彩美在服裝設(shè)計(jì)中的角色解讀[J]. 作家. 2008.(22)
[7]孫有霞. 服裝色彩的形式美[J]. 作家. 2008.(20) .
[8]劉珂珂. 墮落天使――論當(dāng)代服裝設(shè)計(jì)的審美特征[J]. 作
家2008,(06) .
[9]鐵蘭葉,黃鵬壁. 在簡(jiǎn)約中展示華麗――論現(xiàn)代主義對(duì)服
裝設(shè)計(jì)理念的影響[J]. 裝飾, 2008,(12) .
[10]章曉嵐. 走出服裝廣告圖形創(chuàng)意之困境[J]. 裝飾. 2007.
(01)
設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的廣告主要是以企業(yè)的效益為目的，主要是將自己的產(chǎn)品銷售出去。很早以前的廣告設(shè)計(jì)主要是以報(bào)紙小公告欄形式刊登出來(lái)的，而現(xiàn)在設(shè)計(jì)的廣告是通過(guò)廣告設(shè)計(jì)軟件設(shè)計(jì)出來(lái)的，將計(jì)算機(jī)技術(shù)和設(shè)計(jì)者藝術(shù)創(chuàng)意集合于一體的。
1廣告公司常用的平面設(shè)計(jì)軟件
（1）Photoshop軟件：Photoshop主要處理以像素所構(gòu)成的數(shù)字圖像。使用其眾多的編修與繪圖工具，可以有效地進(jìn)行圖片編輯工作。ps有很多功能，在圖像、圖形、文字、視頻、出版等各方面都有涉及。（2）PageMaker軟件：PageMaker軟件是一款非常流行的排版軟件，其長(zhǎng)處就在于能處理大段長(zhǎng)篇的文字及字符，并且可以處理多個(gè)頁(yè)面，能進(jìn)行頁(yè)面編頁(yè)碼及頁(yè)面合訂學(xué)習(xí)排版的設(shè)計(jì)的最基本原則、使用的技巧和方法，對(duì)于快捷鍵和工具箱的使用，對(duì)于各個(gè)菜單功能鍵和操作使用的技巧，宣傳頁(yè)、出版書(shū)籍、出片輸出的注意事項(xiàng)，和對(duì)報(bào)紙雜志的專業(yè)排版的制作方法掌握。（3）llustrator軟件：Adobeillustrator是一種應(yīng)用于出版、多媒體和在線圖像的工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)矢量插畫(huà)的軟件，作為一款非常好的圖片處理工具，AdobeIllustrator廣泛應(yīng)用于印刷出版、海報(bào)書(shū)籍排版、專業(yè)插畫(huà)、多媒體圖像處理和互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面的制作等，也可以為線稿提供較高的精度和控制，適合生產(chǎn)任何小型設(shè)計(jì)到大型的復(fù)雜項(xiàng)目。（4）Freehand軟件：Freehand是Adobe公司軟件中的一員，簡(jiǎn)稱FH，是一個(gè)功能強(qiáng)大的平面矢量圖形設(shè)計(jì)軟件，無(wú)論要做廣告創(chuàng)意、作書(shū)籍海報(bào)、機(jī)械制圖、還是要繪制建筑藍(lán)圖，F(xiàn)reehand都是一件強(qiáng)大、實(shí)用而又靈活的利器。（5）CorelDraw軟件：CorelDRAWGraphicsSuite是加拿大Corel公司的平面設(shè)計(jì)軟件；該軟件是Corel公司出品的矢量圖形制作工具軟件，這個(gè)圖形工具給設(shè)計(jì)師提供了矢量動(dòng)畫(huà)、頁(yè)面設(shè)計(jì)、網(wǎng)站制作、位圖編輯和網(wǎng)頁(yè)動(dòng)畫(huà)等多種功能。通過(guò)使用CorelDRAW軟件，全方位的設(shè)計(jì)到現(xiàn)有的設(shè)計(jì)方案當(dāng)中，制作的矢量插圖與圖像設(shè)計(jì)，能夠出色地設(shè)計(jì)出公司的logo、海報(bào)、手冊(cè)和一些包裝產(chǎn)品等等。
2廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)對(duì)設(shè)計(jì)者的要求
廣告設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)必須要有目的性、規(guī)劃性。對(duì)于平面設(shè)計(jì)首先是通過(guò)消費(fèi)者的視覺(jué)來(lái)進(jìn)行傳播廣告的設(shè)計(jì)，與此同時(shí)必須通過(guò)視覺(jué)的享受向消費(fèi)者表達(dá)廣告所要表達(dá)的信息。對(duì)于怎樣設(shè)計(jì)一個(gè)好的廣告除了靈感之外，還必須要極為準(zhǔn)確地將廣告的賣點(diǎn)信息表達(dá)出來(lái)，這樣才符合企業(yè)的的要求。用于印刷廣告，如果空間概念來(lái)劃分，然后，是指當(dāng)前的長(zhǎng)度，寬度和各種廣告媒體的廣告?zhèn)鬟_(dá)視覺(jué)信息的二維的形態(tài);如果生產(chǎn)方法的定義，可分為印刷類，非印刷類和光電三種形式;如果從使用場(chǎng)所限定，可分為室外，室內(nèi)和三種形式可以是便攜式的;如果從設(shè)計(jì)的角度來(lái)看，它包含了一個(gè)副本，圖形，線條，色彩，所有的舞蹈元素。平面廣告?zhèn)鬟_(dá)的信息簡(jiǎn)潔明了，能瞬間與人聯(lián)系起來(lái)，從而成為廣告的主要手段之一。在創(chuàng)作和表演的圖形設(shè)計(jì)要求是指集中象征，一個(gè)優(yōu)秀的圖形設(shè)計(jì)，新穎的時(shí)代感十足，并具有獨(dú)特的設(shè)計(jì)，表現(xiàn)手法和感情。如何設(shè)計(jì)一個(gè)好的廣告，廣告向消費(fèi)者傳達(dá)的視覺(jué)信息起著決定性的作用是廣告策劃的一個(gè)組成部分，從而使廣告更加深化規(guī)劃方案，使視覺(jué)更豐富的代表性吸引力。廣告的最終目標(biāo)是，達(dá)到廣告的最終利益，廣告設(shè)計(jì)質(zhì)量，主要是廣告設(shè)計(jì)師，是否有一個(gè)好主意。就目前而言，對(duì)于廣告設(shè)計(jì)的首要任務(wù)就是根據(jù)商家的營(yíng)銷目標(biāo)和能否達(dá)到要求，設(shè)計(jì)的廣告能否達(dá)到效益，這是至關(guān)重要的，設(shè)計(jì)師要抓住消費(fèi)者的眼球，準(zhǔn)確將廣告所要表現(xiàn)的信息全部呈現(xiàn)出來(lái)，這要才能有助于企業(yè)推銷自己的的產(chǎn)品形象和企業(yè)的形象。平面廣告設(shè)計(jì)作品的好和壞不能拿個(gè)人視覺(jué)的“好看”與“不好看”來(lái)評(píng)定，真正好的作品要看能夠起到哪些廣告效應(yīng)，而不是整體版面的美觀度，版面的美觀度是衡量一份作品好與壞的，尤其是微小的一部分。對(duì)于平面廣告的設(shè)計(jì)構(gòu)成主要有點(diǎn)線面三個(gè)方面構(gòu)成的。設(shè)計(jì)出的優(yōu)秀的產(chǎn)品平面廣告作品，是由點(diǎn)線面三個(gè)方面貫穿融合組成。與此同時(shí)不失大體，很適合大眾的品味。也可以簡(jiǎn)單的說(shuō)是圖片和文案之間的組合，這種組合是簡(jiǎn)潔的，以便達(dá)到設(shè)計(jì)者的要求和需求者的需求。
3總結(jié)
概括的來(lái)說(shuō)，廣告設(shè)計(jì)師第一要有自信、有信心，要有自己的品味和獨(dú)特的眼光，堅(jiān)持自己的信念。不能盲目的設(shè)計(jì)、做到不浮不驕，要靜下心來(lái)去設(shè)計(jì)，思維一定要嚴(yán)謹(jǐn)，要有自己的獨(dú)特之處，也不能完全隨著自己的性格去設(shè)計(jì)。第二，必須對(duì)掌握一些設(shè)計(jì)方面的專業(yè)知識(shí)，具備廣告設(shè)計(jì)獨(dú)有的素質(zhì)，無(wú)論遇到什么樣的廣告題材，設(shè)計(jì)師都應(yīng)該對(duì)題材認(rèn)真的思考，反復(fù)的對(duì)廣告的題材進(jìn)行推敲，深入的了解，對(duì)于一些優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)，應(yīng)該吸取精華，這樣才能將廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的更好，產(chǎn)生利益最大化。設(shè)計(jì)師必須設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的作品，這樣才能在社會(huì)上立足，不會(huì)被社會(huì)所淘汰。
作者:王茜南 單位: 吉林藝術(shù)學(xué)院新媒體系數(shù)字媒體專業(yè)
