開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇媒體融合的形式，希望這些內容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。

第1篇

摘要：媒介融合態(tài)勢以及各種新興媒體的崛起為傳統(tǒng)紙媒的轉型升級提供了機遇和發(fā)展空間，基于此，筆者對傳統(tǒng)紙媒的轉型目標、轉型后的營銷策略整合以及出版流程再造進行了剖析，并對完成融合后形成的全媒體出版經(jīng)營模式進行了分析。

關鍵詞：媒介融合 全媒體出版 紙媒轉型

自互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)以后，紙媒出版業(yè)生產(chǎn)方式的轉型明顯加速，數(shù)字化、網(wǎng)絡化已成必然趨勢，即把文字、圖像和聲音等多種形式的傳播轉變?yōu)橐环N共同的語言進行“發(fā)行”的方式。與傳統(tǒng)的紙媒相比，其傳播的速度和靈活性獲得了大大的提高。①

因特網(wǎng)所特有的開放性、互動性和海量的信息使傳統(tǒng)的紙媒出版業(yè)無法安之若素，在這一時代背景下，全球的紙媒出版業(yè)都試圖在網(wǎng)絡上開拓版圖，欲求發(fā)揮紙質與網(wǎng)絡媒體的合力，紙媒出版業(yè)通過網(wǎng)絡形式正在不斷地擴張自身的影響力。并且由于各種媒體形式的不斷涌現(xiàn)和變化，媒體在內容、渠道和功能等各個層面的融合，使得“全媒體”這個概念開始出現(xiàn)于紙媒出版領域。然而，傳統(tǒng)的紙媒出版如何才能更好地轉型升級為全媒體出版模式，取得更大的收益呢？

傳統(tǒng)紙媒的轉型目標分析

轉型意在滿足更多樣的分眾化需求，因此需要依托目前的傳統(tǒng)紙媒體系，開發(fā)網(wǎng)絡傳播平臺和新型傳播終端，以實現(xiàn)立體化、全方位、多渠道的全媒體傳播網(wǎng)絡。具體體現(xiàn)在以下三個方面：

集成多種載體形式、內容形式以及技術平臺。載體形式上可分為紙質、廣播、電視、音像、電影、網(wǎng)絡、電信和衛(wèi)星通信等多種傳播媒體形式；內容形式上包括視覺、聽覺、形象、觸覺等用來接受信息的全部感官；各類技術支持平臺上包括紙質、聲像、因特網(wǎng)、3G網(wǎng)絡、手機的相關網(wǎng)絡和流媒體技術等各種傳統(tǒng)、網(wǎng)絡和電信方面。

“出版”產(chǎn)品包容一切個體媒介特性。任意形式的媒體都是全媒體的重要組成部分，對于每一類形式的媒體都要能夠包容，在融合運用全媒體時，對各類媒體的特性和優(yōu)勢都要充分運用。一方面要利用新技術改造傳統(tǒng)紙媒產(chǎn)品的形象與表現(xiàn)方式，另一方面要在大型的媒介整合平臺上，綜合利用多種媒介傳播手段實現(xiàn)內容的相互推銷和資源共享。②

擴大傳播覆蓋面。全媒體涉及當前所有傳播媒體，能夠將人們所能夠注意的空間進行相互的整合和填充。因此，紙媒出版轉型之后要做到能夠針對不同的需求進行細化服務，對于相關的需求提供最佳的媒體和渠道，以實現(xiàn)最為理想的效果。

轉型后紙媒營銷策略的整合分析

全媒體出版階段已經(jīng)完全超越了紙質媒體網(wǎng)絡階段的各自獨立的模式，紙媒、網(wǎng)絡和影視等的互動將為擴大出版物的影響力提供強有力的支持。傳統(tǒng)媒體以各種方式與網(wǎng)絡等其他媒體進行融合。通過融合，可以在時效性上實現(xiàn)由定時更新、及時更新、實時更新到全時更新的變化，在表現(xiàn)模式上可以實現(xiàn)紙媒、影音、網(wǎng)絡、手機等多種媒體同時發(fā)行。其中較為重要的是將單一的單向傳播模式進行改變，對讀者的反饋意見和參與意識加以重視，形成“出版產(chǎn)品”與讀者的積極互動，以擴大營銷的精準性，提高營銷的效果。

在互動的方式上，紙媒首先可以推出大量網(wǎng)絡互動活動和互動板塊，培養(yǎng)網(wǎng)站和社區(qū)的網(wǎng)絡人氣：一方面，將紙媒出版物和紙媒出版集團的影響力通過相關的活動和一些特色網(wǎng)絡板塊轉移到門戶網(wǎng)站；另一方面，網(wǎng)站對于相關信息要及時回應，大量提供類似于相關出版物的信息以及使用多種媒體的表現(xiàn)形式來彌補紙媒在時間上的不足。通過這種與讀者的無縫對接和全媒體的表現(xiàn)形式，可以使出版物和網(wǎng)絡的人氣上升，品牌的知名度與影響力隨之提升。與此同時推出短信平臺，將會吸引大批讀者踴躍參與其中，短信平臺將會極大地加強信息反饋的實時性，完全可以實現(xiàn)與讀者全方位、全時段的互動。③

無疑，數(shù)字時代的來臨已然改變了人們的生活方式，其中尤為顯著的是生活中人們每日接觸的大眾傳媒和基本通信手段。以后的信息發(fā)出端，無法得知信息的使用者面前的信息呈現(xiàn)方式（紙質、電子文檔、影音還是其他），其最終的體現(xiàn)方式將取決于使用者的意圖。出版物的傳播模式和營銷模式將由出版業(yè)單向模式轉換為個性化的互動模式。

媒介融合與紙媒出版流程再造分析

傳播技術的快速發(fā)展加速了媒介之間的合作，使印刷的、音頻的、視頻的、互動數(shù)字媒體組織之間，因為資源的共享與開發(fā)利用而逐步形成戰(zhàn)略文化聯(lián)盟。這種融合在紙媒與網(wǎng)絡媒體之間表現(xiàn)得尤為明顯。

媒介之間的融合改變了紙媒出版的流程，首先，就作者資源的尋求以及組稿而言，傳統(tǒng)紙媒編輯已經(jīng)開始充分利用信息技術運營商所提供的原創(chuàng)作品資源，例如盛大旗下的起點中文網(wǎng)；其次，就編輯工作而言，已經(jīng)不再僅僅是對于紙版的行為，編輯的對象范圍明顯需要擴大，一方面要實現(xiàn)傳統(tǒng)方式的表現(xiàn)形式，另一方面要以數(shù)字的形式、音頻資料的形式、視頻資料的形式同步“出版”基于同一內容資源的互聯(lián)網(wǎng)讀物、手機讀物、手持閱讀器等終端數(shù)字設備讀物；再次，就印刷而言，媒介的融合已經(jīng)改變了傳統(tǒng)紙媒出版流程，將其劃定在了一小部分業(yè)務范圍之內，由于全媒體開發(fā)的新產(chǎn)品所具有的數(shù)字屬性，其載體形式已經(jīng)完全改變，相應的復制方式也變得簡單易行，而且低碳環(huán)保；最后，就發(fā)行而言，多種傳播渠道的融合極大地提高了這一環(huán)節(jié)的效率，由于網(wǎng)絡傳播平臺和營銷平臺的使用，發(fā)行的成本費用明顯降低，營銷的目標受眾更加清晰、明了，用戶的反饋更容易被獲取，消費行為也因此而變得更為多元化，相應的，受眾滿意度也會明顯提升。

由以上分析可知，為了更好地適應媒介融合環(huán)境，充分利用網(wǎng)絡媒體、廣播、電視媒體、移動媒體的優(yōu)勢，以實現(xiàn)紙媒出版的升級，紙媒出版體系內部的流程必須進行再造，即圍繞內容資源的開發(fā)，架構融合多種媒體制作的模塊，共同從選題策劃開始，合作打造全媒體出版產(chǎn)品，建立統(tǒng)一的業(yè)務管理系統(tǒng)，對選題開發(fā)、多媒體產(chǎn)品制作、成本收益計算、質量以及銷售營銷進行集中的管理與監(jiān)控，以實現(xiàn)媒介融合下紙媒出版的科學管理，并在此基礎上通過部門調整，更好地整合人、財、物以及信息流，實現(xiàn)媒介之間的共享與互贏。④

全媒體出版的經(jīng)營模式分析

媒介融合處在一種自身不斷發(fā)展的狀態(tài)中，從最初報業(yè)集團之間晨報、日報與晚報之間采編系統(tǒng)的融合，到技術開發(fā)商利用網(wǎng)絡平臺融合紙媒出版資源，共同打造精品文化與消費高峰，整個融合的過程逐步深入，這種資本上的媒介組織合并或是合作，最終將朝向“全媒體出版”方向發(fā)展。這種新的出版方式將是媒介融合的終極目標，其經(jīng)營模式可以細分為以下兩種：

全媒體運作，多渠道同步出版。針對一些有思想深度、文化底蘊濃厚、開發(fā)價值高、市場需求旺盛的選題，可采用全媒體運作、多渠道同步出版的經(jīng)營模式，通過各媒介進行信息，利用全媒體展開整合營銷，從而使版權價值最大化，實現(xiàn)傳統(tǒng)作品內容的電子版權、無線權、影視改編權等統(tǒng)一開發(fā)經(jīng)營，打造以紙媒產(chǎn)品為基礎，整合影視、版權、無線等多種資源的全媒體出版運作體系。⑤

跨媒體經(jīng)營，按需出版。全媒體出版的運作方式，并不意味著每一種內容資源都需要所有媒體共同參與開發(fā)制作，更多情況下，它的形式體現(xiàn)為跨媒體經(jīng)營、按需出版。因為受眾對于某些信息資源的載體形式選擇是有一定偏好的，而且特定的資源本身也有最好的表現(xiàn)形式，可能是書、報、刊，也可能是電影、電視、互動性的網(wǎng)站，所以全媒體出版企業(yè)無須浪費人、財、物去開發(fā)所有的內容特征，只需要通過盡可能多的媒介傳播渠道，使營銷信息廣泛化、受眾消費方便化。⑥

紙媒轉型的路徑分析

媒介融合是一個漸進的過程，不可能所有的媒介在統(tǒng)一的行政指令干預下短時間內就完成全媒體出版的轉型升級，按照其演變的進程，其轉型路徑可分為以下三個階段：

媒介之間的戰(zhàn)術性合作。不同媒介都有著自身的運作方式，例如：新聞的采編系統(tǒng)與圖書的選題策劃系統(tǒng)就有著明顯的區(qū)別，而且內容產(chǎn)品本身的生命周期也明顯不同。因此，二者之間以及與其他媒介的互動合作在初級階段都始于自發(fā)的戰(zhàn)術性合作，主要集中在宣傳促銷層面，即針對某一內容資源的開發(fā)，充分利用多種媒介的傳播渠道為其充分造勢，將其迅速地推向市場，并借助多種媒體的文化再造功能，延伸內容產(chǎn)品的視角，為讀者開拓更廣泛的消費空間。

媒介組織之間的重構與融合。合作共贏的案例隨著媒介融合的進一步深入，變得越來越多，而媒介自身也開始意識到了范圍經(jīng)濟所帶來的可觀利潤。如何能夠更優(yōu)化地進行內容資源以及人力資源的配置成為降低媒介經(jīng)營成本的關鍵性問題，借鑒國外已有的成功經(jīng)驗可知，這一問題的解決需要媒介之間的并購聯(lián)合與重組來完成。因為只有形成大型的傳媒集團，進行跨媒介、跨行業(yè)、跨地區(qū)經(jīng)營，才能產(chǎn)生規(guī)模經(jīng)濟效益，增加邊際成本收益，提高自身的競爭力。

媒介之間業(yè)務形態(tài)的融合。組織結構的重組與融合是紙媒轉型升級的一個基礎平臺，在這個平臺上要真正實現(xiàn)范圍經(jīng)濟效益，需要徹底地融合與改造各種媒介的自有業(yè)務形態(tài)。例如：對于內容資源的采集、形式的設計、價值創(chuàng)新點的選取、傳播渠道的融合、營銷策劃方案的整體設計等環(huán)節(jié)，都需要各種媒介的工作人員共同參與、討論和制定，最終要形成一個集合多媒介優(yōu)勢，分時分步驟協(xié)同打造全媒體出版產(chǎn)品的方案。⑦

結語

媒介融合，紙媒出版業(yè)與電視、電影、網(wǎng)絡等大眾傳媒業(yè)態(tài)之間開始了互動與共贏，實現(xiàn)了各種內容資源、技術資源、傳播渠道資源的優(yōu)化配置，并因此增加了成本的邊際效益，體現(xiàn)了范圍經(jīng)濟的價值。通過融合，紙媒出版的著作權得到了增值，品牌得到了增值，企業(yè)文化也同樣得到了增值。紙媒出版業(yè)自身也通過與其他媒介的技術融合、業(yè)務融合和市場融合達到了升級，并逐步向“全媒體出版”轉型。⑧

然而，需要注意的是，無論媒介融合怎樣改變與促進紙媒出版業(yè)的發(fā)展，都要明確一點，即出版物要傳播的是內容，而非載體本身。故不論其出版形式如何改變，是印刷形式的、網(wǎng)絡形式的、移動形式的還是其他任何形式的，其核心價值總是不變的，其根本目的仍然是要使出版物發(fā)揮其公共服務的社會價值。

注 釋：

①文森特?莫斯可：《數(shù)字化崇拜：迷思、權力與賽博空間》，北京：北京大學出版社，2010年版。

②沈菲菲：《媒介融合對我國出版產(chǎn)業(yè)價值鏈構建的影響》，《新聞世界》，2010（8）。

③郜書鍇：《全媒體時代我國報業(yè)的數(shù)字化轉型》，浙江：浙江大學，2010年。

④陳偉軍：《媒介融合視野中的新聞出版強國建設》，《中國出版》，2010（11）。

⑤周利榮：《我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈整合模式分析》，《出版發(fā)行研究》，2010（10）。

⑥魏玉山：《關于數(shù)字出版領域幾個概念的思考》，《出版發(fā)行研究》，2010（10）。

⑦許穎：《互動?整合?大融合——媒介融合的三個層次》，《國際新聞界》，2006（7）。

第2篇

關鍵詞：媒介融合；電視新聞；挑戰(zhàn)；發(fā)展途徑

中圖分類號：G22 文獻標識碼：A 文章編號：1671-2064（2017）02-0246-01

1 媒介融合概述

1.1 媒介融合的概念

媒介融合概念于20世o80年代，由美國馬薩諸塞州理工大學教授浦爾提出，他認為媒介融合指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的發(fā)展趨勢。在當時是對傳統(tǒng)媒介融合的構想，如將報紙、廣播、電視等結合起來，現(xiàn)今各種新興媒體的崛起，互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，媒體融合在不斷發(fā)展與完善，形成在內容、技術與運營方式的多方面的融合，更好地進行優(yōu)勢互補，互換互聯(lián)，形成的一種新型的、全面的、高效的一體化信息傳播形式。

1.2 媒介融合的優(yōu)勢

1.2.1 傳播效果強化

媒體融合在信息傳播的媒介上，通過文字、聲音、圖片、動畫、視頻等多種形式，使信息傳播的受眾通過多種感官信息傳輸通道上獲得信息，增強了傳統(tǒng)媒體單一在視覺或聽覺單方面的沖擊，便捷了受眾對信息的處理，強化了記憶，改善與增強了傳播效果。

1.2.2 提供個性化服務

媒介融合的使人們在接受來自媒體的信息時由被動接受到自主選擇。多種媒介形式、信息內容，可有受眾的個人喜好或興趣自主選擇，并通過自身的篩選，去傳遞、分享信息，同時也可以更便捷地參與公共事務的討論，表明自身的觀點。不受時間、空間等因素限制，使大眾的個性化需求不斷滿足。

1.2.3 快捷且便攜

網(wǎng)絡技術的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)智能手機更新，手機已經(jīng)不只是通訊工具，更是一種自媒體，手機的便攜性顯而易見。媒介融合使得手機媒體可以集文字、聲音、圖片、視頻等多種形式呈現(xiàn)出來，通過網(wǎng)絡，受眾可快捷地獲得信息。

2 媒介融合背景下電視新聞面臨的挑戰(zhàn)

2.1 吸引力與影響力減弱

新興媒體的產(chǎn)生，人們可以從多種渠道獲得新聞，多樣的呈現(xiàn)方式、新聞實時推送等，使得新聞更直觀、更全面、更新鮮，人們不再局限于通過電視這一固定的、單一的形式被動的獲取新聞，進而電視新聞的吸引力與影響力逐漸減弱。

2.2 便民與服務功能下降

電視新聞可為廣大觀眾提供最新的、有價值的新聞，但是現(xiàn)今人們在獲取新聞的同時，還需要參與公共事務的討論，分享與反饋，電視新聞達不到現(xiàn)今的手機新聞媒體客戶端、微信、微博所能提供給人們的跨地域、跨時間的新聞傳播與共享，便民與服務功能明顯受到了媒體融合下的新聞傳播的挑戰(zhàn)。

2.3 內容與形式受到限制

電視是黨和政府的重要宣傳平臺，宣傳黨和政府的指導思想，在內容與形式上有較多的限制，相比較網(wǎng)絡媒體則限制較少，傳播的新聞內容更加寬泛，不管是國事、家事，名人、百姓，正面、負面，都可以成為關注的熱點，被人們有選擇的瀏覽閱讀。

3 在媒介融合背景下發(fā)展電視新聞的途徑

3.1 多渠道整合新聞信息

在當下，最有價值的就是信息，媒介融合下信息交流范圍廣，多種媒體形式，多種渠道，使信息得到交換，整合與優(yōu)化。電視媒體要要通過多渠道，低成本的獲取有價值的新聞信息，加強內容的綜合性，給大眾更全面的新聞內容，如通過互聯(lián)網(wǎng)微信、微博獲取突發(fā)事件新聞等，如通過報紙摘取熱點問題等。

3.2 注重新聞內容實用性

電視新聞具有官方性、權威性，所以傳播新聞內容更應該重視實用性。目前央視，地方電視臺對民生都有所關注，百姓之事事無巨細，電視民生新聞應該站在大眾的視角，體現(xiàn)民情，表達民意，實實在在地傳播百姓關心的事，與大眾互動。作為媒體應該關懷社會，以民為本，將電視新聞從平民化的起點，上升到為人民辦實事的高度，將新聞欄目做精，使受眾可以在有需要的時想到向電視新聞尋求意見與幫助。

3.3 創(chuàng)新節(jié)目內容與形式

在媒介融合的背景下，大眾對待新聞的獲取有著多種渠道與形式，人們對電視新聞也有著越來越來顯新高的要求，故而創(chuàng)新電視新聞的內容與形式是必然選擇。新聞每天都在發(fā)生，各種媒體對于新聞的報道在保證其時效性和真實性的同時，各媒體想展現(xiàn)創(chuàng)新點就表現(xiàn)在對于新聞的表現(xiàn)方式與評說分析。客觀地還原新聞，分析新聞，引領受眾以一種獨到的視角透過新聞挖掘更深層次的價值，是吸引人們關注電視新聞的一種有效方式，顯示出電視新聞可達到其他新聞媒體不可替代的傳播效果。同時加強與電視新聞受眾的互動，通過微信、微博、電話的形式，是人們可以通過多種形式親近電視新聞媒體。

3.4 巧用其他形式媒體平臺

媒體融合的重要前提是將多種媒介相結合，交叉使用，電視新聞也早已不可僅僅依靠電視這一媒介，新聞在網(wǎng)絡與電視同步直播，官方網(wǎng)站、微博、微信互動，手機客戶端新聞滾動，使受眾更加迅速、方便地獲取信息，加深受眾對電視新聞內容的理解，增強電視新聞傳播的廣泛性與影響力。

3.5 提高專業(yè)素質與服務意識

無論是哪一種新聞媒體形式的新聞工作者，都要有專業(yè)的知識和素質，有著發(fā)展的眼光，挖掘、篩選、分析信息的能力，整理資源。本著對受眾負責的態(tài)度，作為電視新聞工作者，更是要將真實、可靠、及時的信息傳遞給廣大民眾，服務受眾，使受眾能夠覺得信任可靠，才會更多關注，電視新聞的影響力才會不斷提高。

4 結語

做為新聞人應該隨時保持著發(fā)展的眼光，敏銳的思維，與時俱進的思想，不斷整合資源，降低獲取和產(chǎn)生信息的成本，增強新聞內容質量，利用優(yōu)質的技術與資源，更好地完善現(xiàn)有的新聞媒體形式及創(chuàng)新電視新聞呈現(xiàn)形式，不斷提高自身的專業(yè)素質和服務意識，在媒介融合背景下更好的發(fā)展電視新聞。

參考文獻：

[1]肖明超.媒介融合下的傳播趨勢[J].廣告大觀，2012（02）.

第3篇

[關鍵字]媒介融合 形式 渠道

“媒介融合”（Media Convergence）最早的概念來自于美國馬薩諸塞州理工大學的伊契爾·索勒·普爾（Ithiel De Sola Pool）的“傳播形態(tài)融合”（the convergence of modes）論。他認為，數(shù)碼電子的出現(xiàn)導致了原來各種不同傳播形態(tài)之間產(chǎn)生聚合，“其本意是指各種傳播媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢。”[1]美國新聞學會媒介研究中心主任Andrew·Nachison將“融合媒介”定義為“印刷的、音頻的、視頻的、互動性數(shù)字媒體組織之間的戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟”。[2]

媒介融合實質上是要打破各種媒介之間的邊界，以實現(xiàn)功能上的整合。各種媒介由于自身的偏向，有著自身所專注的領域。不同的媒介在技術上、傳播方式、內容生產(chǎn)、媒介所有權、媒介組織結構和經(jīng)營管理上都存很大的差異。縮小各種媒介之間的這些差異是個漸進的過程，需要在不同的層次采用不同的方式。

美國西北大學教授李奇·高登歸納了美國存在的五種媒介融合的類型“一是所有權融合，二是策略性融合，三是結構性融合，四是信息采集融合，五是新聞表達融合。”[3]董年初在《媒介融合與政府監(jiān)管》一文中認為，媒體融合的主要表現(xiàn)形式有：“技術融合、網(wǎng)絡融合、業(yè)務融合和終端融合。”[4]匡文波和黎在《新媒介融合：從零走向共贏》一文中認為，媒介融合有兩種主要形式：“一是媒體之間的整合與并購，力圖在傳媒業(yè)中以規(guī)模出效益；二是不同媒體之間的交融與互動，主要是指在不同媒體之間，傳播方式和內容的相互借用。以促共同發(fā)展。”[5]

許穎認為，媒介融合可以分為三個層次：“第一個層次是媒介互動，即媒介戰(zhàn)術性融合。第二個層次是媒介整合，即媒體組織結構性融合。第三個層次是媒介大融合，即不同的媒介形態(tài)集中到一個多媒體數(shù)字平臺上，各類型媒介通過新介質真正實現(xiàn)匯聚和融合。”[6]

筆者認為，對于媒介融合形式的考察，不僅要考慮縱向的融合層次，也考慮橫向的傳播過程。考察傳播過程就是要研究不同層次的融合發(fā)生在傳播過程的哪個要素上。美國政治學家哈羅德·D·拉斯韋爾提出了描述傳播行為的五W問題，即“誰、說了什么、通過什么渠道、對誰、取得了什么效果”。傳播過程涉及到的主要要素包括，傳播者、傳播內容、傳播渠道和接收者。其中，在媒介融合研究中，接受者是媒介融合影響的對象。接收者作為一個抽象的概念已經(jīng)是個融合體，泛指整個受眾群，因而不屬于媒介融合中融合的對象。傳播者有時也可以抽象為一個信息發(fā)送者的整體，但在大眾傳播時代，傳播者也可以是具體的傳播組織，且各個傳播組織是彼此獨立的。因此，媒介融合主要發(fā)生在傳播者（即傳播組織）、傳媒內容和傳播渠道三個要素上。結合許穎提出的三個層次，筆者認為媒介融合的形式表現(xiàn)在三個方面：

一、傳播內容的互動

1.內容互動的方式

在傳播內容互動的形式中，不同的傳播組織和傳播渠道之間是獨立的，它們之間并不存在交叉的關系。因此，傳播內容的互動是發(fā)生在不同傳播組織和傳播渠道之間的。如果將傳播組織和傳播渠道總體上分為傳統(tǒng)媒體和新媒體，那么傳播內容的互動就可以分成三類：

（1）傳統(tǒng)媒體之間的傳播內容互動。這類互動可以大致分為兩類：一是同類媒體之間的互動，即同一形態(tài)的媒介之間的互動。比如在各類報紙之間和不同電視臺之間的互動。二是不同類型的媒體之間的互動，比如報紙與電視之間的互動或報紙與廣播之間的互動。

（2）傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的傳播內容互動。新媒體尤其是沒有新聞采訪權的門戶類網(wǎng)站，內容很大程度上依賴于傳統(tǒng)媒體，需要對傳統(tǒng)媒體新聞的大量刊登和編輯整合。而新媒體的發(fā)展，尤其是社會化媒體的出現(xiàn)，使得新媒體成為傳統(tǒng)媒體新聞線索的重要來源。同時，視頻網(wǎng)站的網(wǎng)友上傳的視頻也成為電視媒體傳播的內容。另一方面，傳統(tǒng)媒體通過創(chuàng)辦自己的網(wǎng)站，而將自身的內容網(wǎng)絡化，這也是傳統(tǒng)媒體與新媒體互動的一種重要方式。以此種方式，傳統(tǒng)媒體擴大了受眾的接觸面。

（3）新媒體之間的傳播內容互動。這類互動可以大致分為兩類：一是同類型的媒介之間的互動。主要表現(xiàn)為各類網(wǎng)站之間的互相轉帖，以及互為信息來源。二是不同類型媒介之間的互動，這主要表現(xiàn)為互聯(lián)網(wǎng)媒體與手機媒體之間的互動。各大門戶網(wǎng)站的手機版成為手機信息內容重要組成部分。

2.內容互動的融合

融合新聞是媒介融合大背景下新聞傳播方式必然變革的表現(xiàn)，其實質是融合之后的分眾傳播。融合是指新聞收集和加工的團隊協(xié)作，分眾傳播是指按照不同媒介的特性實現(xiàn)新聞多樣化的傳播。美國南加州大學安利伯格傳播學院教授Larry Pryor認為，“融合新聞發(fā)生在新聞編輯部中，新聞從業(yè)人員一起工作，為多種媒體的平臺生產(chǎn)多樣化的新聞產(chǎn)品，并以互動性的內容服務大眾，通常以一周七日、每日24小時周期運行。”[7]

在美國鮑爾州立大學Lori Demo等學者總結的美國融合新聞的模式中的第五種模式就是“融合”，即“作為合作伙伴的媒介在新聞采集與新聞播發(fā)兩個方面進行全方位的合作，他們的共同目標是利用不同媒介的優(yōu)勢最有效地報道新聞，多個媒介的記者編輯組成一個共同的報道小組，策劃新聞報道并完成采編制作，并且決定哪一部分內容最適合在哪個媒介上播發(fā)。”[8]融合新聞就是要在新聞的采集、制作和報道環(huán)節(jié)上實行跨媒介的合作，充分發(fā)揮各種媒介的優(yōu)勢，追求協(xié)同效應。

（1）新聞采集的跨媒體分工與協(xié)作。

新媒體的興起對傳統(tǒng)的新聞采集方式產(chǎn)生了沖擊。首先，新媒體以數(shù)字技術來存儲信息，刊播新聞的網(wǎng)頁可以無限多，在新聞需求上不會受到版面或時間的限制。這就需要大量的新聞來填充網(wǎng)頁。其次，在新媒體時代，人人可以信息，人人都可以成為消息的來源，博客、微博和網(wǎng)絡論壇成為消息的集散地。在網(wǎng)絡上可以獲得那些傳統(tǒng)新聞來源所不能提供的重大消息。面對消息的海洋，僅靠單個媒介組織所聘用的記者和通訊員是不能勝任的。這就需要跨媒介間分工和協(xié)作，而分工在于發(fā)揮各個媒介在某一類型新聞上采集優(yōu)勢，做到專業(yè)化；協(xié)作在于互通新聞線索和共同對新聞進行多方位的深度挖掘。

融合新聞就是力圖將一個完整的新聞以多角度、多層次和多種方式連續(xù)性地呈現(xiàn)給受眾。融合新聞在新聞編輯制作環(huán)節(jié)，就是要按照各種媒介不同的特性，來分配刊播的內容和刊播的形式。比如利用電視的即時性來迅速報道突發(fā)事件，隨后通過報紙來進行深度跟蹤報道，同時可以在互聯(lián)網(wǎng)設立專題報道。

（3）新聞傳播的跨媒體分工與協(xié)作。

融合新聞在刊播環(huán)節(jié)就是要力圖新聞傳播在時空上的最大覆蓋率。不同的媒介具有不同的時空偏向，并吸引不同的受眾。在各種媒體分立的情況下，為了獲得更多受眾群，新聞傳播面向一些主要人群，或集中在一個黃金時段，忽視了其他邊緣人群和邊緣時段，造成時空上的空白和新聞的重復化。在融合新聞的條件下，各媒介充分發(fā)揮自身的時空優(yōu)勢，選取適合自身的傳播時間段和接收人群做針對性的傳播，而不必集聚在某一特定人群和某一特定時間段。

二、傳播組織的整合

1.運行機制的融合

從大眾傳播媒介興起之后，社會的信息傳播就主要由專業(yè)的機構來操作。不同形態(tài)的媒介有各自的傳播組織，同形態(tài)的媒介也有不同的傳播組織。這些傳播組織是相互獨立的利益組織，它們在所有權、經(jīng)營管理等方面都存在巨大的差異。傳播組織的整合就要將這些彼此獨立的組織關聯(lián)起來，以最大效率地利用社會資源。

傳播組織的整合，首先表現(xiàn)為媒體所有權的合并。市場化之后的媒介機構是市場中的一個利益組織，參與到信息的生產(chǎn)、交換、分配和消費的過程中，具有自己的有形和無形資產(chǎn)，是擁有所有權的法人代表。媒體所有權是通過市場的運作實現(xiàn)不同媒介機構之間的并購，實現(xiàn)所有權的轉移。美國在線與時代華納的“世紀兼并”是這一形式代表。國內的中國移動收購鳳凰衛(wèi)視股權和分眾傳媒合并聚眾傳媒也是這一形式的經(jīng)典案例。

其次表現(xiàn)為運行機制的融合，即打破各種媒介之間各自為政的狀況，以及在信息采集、加工和上的封閉性，最大限度地實現(xiàn)信息資源的開放、整合和共享。在不同媒介獨立對信息采集、加工和的情況下，容易造成信息的同質化，同時也造成傳播上重復化。通過運行機制的整合，在信息采集上實現(xiàn)新聞線索共享，在信息加工上根據(jù)媒介的符號特性制作相應的形式，在信息上根據(jù)傳播的時空偏向和受眾群有針對性地選擇時間段和空間區(qū)域進行傳播。其“核心就在于同一集團旗下的各個媒介平臺圍繞共同的目標統(tǒng)一調配、整合新聞資源。”[9]這樣既滿足受眾個性化的需求，又能節(jié)約媒介資源。美國佛羅里達州的坦帕新聞中心就是傳播組織整合的典型代表。該中心由《坦帕論壇報》、坦帕電視8頻道和新聞網(wǎng)組成。這三者之間實行資源共享，對新聞的報道進行相互協(xié)調。例如對于突發(fā)事件有電視先行報道，隨后由報紙進行詳細的報道。

2.集團化的發(fā)展取向

朱春陽在《現(xiàn)代傳媒集團成長理論與策略》一書中提出傳媒集團成長的三種基本模式：“一是創(chuàng)造不同，以競爭為主導的傳媒集團成長基本模式；二是戰(zhàn)略聯(lián)盟，以合作為主導的傳媒集團成長方式；三是擴展圖存，以規(guī)模為主導的傳媒集團成長基本模式。”[10]根據(jù)波特的競爭戰(zhàn)略，采取競爭方式來發(fā)展傳媒集團有三種策略：成本領先策略、差異化策略和目標聚集策略。戰(zhàn)略聯(lián)盟的傳媒集團方式主要有合資方式、共同開發(fā)與研究、特許經(jīng)營和相互持股等方式。以規(guī)模擴張來發(fā)展傳媒集團的方式則包括密集型成長戰(zhàn)略、多元化成長戰(zhàn)略和一體化成長戰(zhàn)略。其中密集型成長戰(zhàn)略包括市場滲透戰(zhàn)略、市場開發(fā)戰(zhàn)略和產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略三種；多元化成長戰(zhàn)略包括相關多元化戰(zhàn)略和非相關多元化戰(zhàn)略兩種；而一體化戰(zhàn)略則包括縱向一體化和橫向一體化兩種。至于選擇何種成長模式則需要從傳媒集團的邊界、市場競爭狀況、傳媒集團的定位以及傳媒集團的組織狀況來定。

總之，傳媒產(chǎn)業(yè)集團化是媒介融合不可跨越的一個階段，它連接媒介融合最初和最終的兩個層次，只有促使傳媒產(chǎn)業(yè)集團化的正常發(fā)展，才能推動媒介融合的縱深層次發(fā)展。

三、傳播渠道的融合

各種不同媒介之間的差異很大程度在于物質特性的差異，而物質特性的差異主要表現(xiàn)在傳播渠道上。傳播渠道包括傳播者信息發(fā)送器、受眾的接受終端裝置以及信息傳輸?shù)姆绞健Ｃ浇榍赖拇笕诤暇褪前l(fā)送器、終端裝置和傳輸方式的大融合，其實質就是要打造一個容納各種傳播形態(tài)的數(shù)字媒體平臺。

數(shù)字技術的發(fā)展使原有各種符號形式的信息都成為兩種簡單的脈沖信號“0”和“1”，文字、圖像、聲音、視頻都可以通過編碼技術轉化為數(shù)字形式，這就打破了印刷媒介、電子媒介和新媒介之間的信息傳輸邊界，使信息的生產(chǎn)和可以在一個共同的平臺上進行。傳播渠道的大融合還需要終端裝置的融合。電子媒介興起后，終端裝置變得多樣化，包括電話、收音機和電視等，再加上新媒介所需要的電腦和手機。終端裝置對于傳播渠道的融合成為關鍵。國內正在實行的“三網(wǎng)融合”就是這方面的代表。電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的融合，就需要相應的終端裝置融合。比如，電視需要融合電腦的特性，既能接收和存儲數(shù)字化信息，又能實現(xiàn)交互性。因此，在傳播渠道融合的階段，各種傳播形態(tài)實現(xiàn)的匯流，被吸納到一個數(shù)字媒體平臺中去。

四、總 結

媒介融合是個漸進的過程，各種形態(tài)媒介之間的技術壁壘、經(jīng)濟壁壘、組織壁壘和政策壁壘不能一次完全打破，需要分階段完成。媒介融合在縱向上分為互動、整合和大融合三個遞進的層次，每一層次融合的主體是不一樣的。在互動層次融合的主體是傳播內容，在整合層次融合的主體是傳播組織，在大融合層次融合的主體是傳播渠道。從簡單的內容互動到復雜的產(chǎn)生一個龐大的數(shù)字媒體平臺，是一個長期的累進過程，需要各種社會力量的共同努力。

注 釋：

[1]孟建、趙元珂：《媒介融合：粘聚并造就新型的媒介化社會》，《國際新聞界》2006年第7期

[2]Andrew Nachison，Good business or good journalism， Lessons from the bleeding edge，A presentation to the World Editors' Forum，Hong Kong，June 5，2001

[3][7][8]蔡雯：《從“超級記者”到“超級團隊”——西方媒體“融合新聞”的實踐和理論》，《中國記者》，2007年第1期

[4]黃楚新主編：《媒介融合背景下的新聞報道》，浙江大學出版社，2010年版

[5]匡文波、黎：《新媒介融合：從零走向共贏》，《廣告大觀》，2007年第8期

[6][9]許穎：《媒介融合的軌跡》，中國人民大學出版社，2011年版

第4篇

2015年5月，華為和索貝聯(lián)手為深圳廣電集團（以下簡稱深圳廣電）搭建的全媒體融合新聞中心正式啟用。

“融合新聞中心媒體云的建設和啟用，為未來深廣電新聞業(yè)務的跨越式發(fā)展奠定了堅實基礎。”深圳廣電集團總工傅峰春表示：“在新投入的融合新聞中心，云化的IT基礎架構使IT系統(tǒng)能夠根據(jù)業(yè)務屬性靈活部署，提高了新頻道、新節(jié)目上線的速度，可以實現(xiàn)隨時隨地的全媒體內容制播，讓用戶自在享受流暢、便捷的視聽體驗，大幅提升資源利用率。”

他表示，深圳廣電希望通過云計算技術整合現(xiàn)有新聞資源，改變傳統(tǒng)媒體“單一渠道采集、封閉式生產(chǎn)、點對面單向傳播”的運作模式，向“全媒體匯聚、共平臺生產(chǎn)、多渠道分發(fā)”的新型制播方式轉變。編輯、記者可以通過各種平臺實時將照片、視頻上傳到云端，通過公有云隨時隨地編輯，并通過多種媒體渠道分發(fā)。上傳、編輯、分發(fā)，整個流程極為流暢、便捷。

2015年，深圳廣電媒體融合項目不僅僅是一個融合新聞中心，還包含都市頻道“壹深圳”和城市聯(lián)合網(wǎng)絡電視臺（CUTV）。融合新聞中心的成功啟用標志著深圳廣電由傳統(tǒng)媒體全面向融合媒體轉型升級。從深圳廣電、華為和索貝躊躇滿志的樣子，我們似乎可以看出三方對該融合新聞中心的建設效果還是相當滿意的。是什么給予了這三個合作伙伴如此的信心呢？僅僅是這些高大上的設備和新技術嗎？難道就沒有其它需要值得關注的地方嗎？記者在參觀完深圳廣電融合新聞中心后看到了一些新問題。

三方合力

打造國內首個混合全媒體云

深圳廣電建設融合新聞中心是一個新的嘗試，這是一個全新的平臺，面臨很多挑戰(zhàn)，對深圳廣電、華為、索貝三個合作伙伴來說都是如此。深圳廣電融合新聞中心有很多創(chuàng)新：在技術上，利用云計算、大數(shù)據(jù)、虛擬技術建成了全新的新聞采編系統(tǒng)平臺；在工作流程上，全面整合了傳統(tǒng)電視播出和互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)務生產(chǎn)；在管理上，構建了一個扁平式、開放式、全融合的新聞生產(chǎn)運作管理體系；在效果上，將進一步有效整合集團各類新聞資源，提高新聞采編播工作效率，降低生產(chǎn)成本，增強全媒體生產(chǎn)傳播能力。那么，這三個合作伙伴是如何做到的呢？其中的技術和運作難點又在哪里？讓我們聽聽三個合作伙伴的觀點。

成都索貝數(shù)碼科技股份有限公司高級副總裁陳晉蘇表示：“整個技術演進的過程中，我覺得最難的是兩個。第一個是，我們在廣電行業(yè)做了20多年，以軟件開發(fā)為主核心業(yè)務，經(jīng)常遇到硬件性能或者故障需要解決。基于云技術和云平臺的融合架構，這是一個轉折點。在硬件方面，華為能夠在硬件技術方面給我們提供優(yōu)秀的幫助，我們終于找到了一個適合的技術平臺。在廣電行業(yè)高要求的背景下，通過與華為合作，我們可以順利部署諸如4K、虛擬框架等。第二點是尋找很好的合作伙伴，他愿意和你一起去推進變革。任何一個變革，如果用戶自己沒有感受到痛點，僅靠廠商推進，用戶自己不愿意推進，是沒有意義的。”

作為一個ICT解決方案提供商，華為并非媒體專業(yè)領域從業(yè)者，對于千差萬別的用戶需求，華為深入了解，給出相應的解決方案。而對于此次合作，華為自己有著這樣的理解。華為技術有限公司廣電及媒資系統(tǒng)部部長張衛(wèi)軍表示：“深圳廣電融合新聞中心的項目，我們三方分得非常清楚，首先深圳廣電根據(jù)對媒體融合趨勢的把握和對‘互聯(lián)網(wǎng)+’的理解，提出自己的需求。在共同探討之后，落實下去。我們會提供基礎設備，包括云解決方案的服務器、存儲和網(wǎng)絡設備等硬件。基礎設施我們來做，合作伙伴來關注他們的專業(yè)領域，一起合作，索貝提供應用層的軟件，共同配合來滿足深圳廣電的需求。”

在云平臺的安全方面，傅峰春表示：“在全互聯(lián)網(wǎng)的情況下做節(jié)目，意味著黑客有可能直接進入深圳廣電系統(tǒng)里面，可以直接進入錄制層面，壓力是非常大的。深圳廣電在內容安全和技術層面上都有考量。在內容方面，堅持多重審核機制。在技術層面上，深圳廣電預設了多層安全措施，準備加入省廣的評級。新媒體就要信息量大、快，而且要和觀眾互動。要開放互聯(lián)網(wǎng)，安全肯定面臨挑戰(zhàn)，但不能因噎廢食。在合作伙伴幫助下，我們可以安心建設融合新聞中心。”

人才培養(yǎng)是關鍵

在深圳廣電融合新聞中心，記者參觀了服務器機房、監(jiān)控中心、新聞制作大廳，以及虛擬演播室，感觸最深的卻不是設備，而是人，人員的極致精簡和對設備游刃有余的操控。不僅是監(jiān)控人員，采編人員的專業(yè)技能也是值得稱道的。事實上，觀眾最直觀看到的并不是電視節(jié)目、網(wǎng)絡視頻和新聞節(jié)目是如何制作出來的，他們看到的就是節(jié)目本身。節(jié)目本身的體裁、內容、時效性等直觀內容。所以，記者在這里不再談論那些高大上的設備，拋開那些冷冰冰的專業(yè)設備，套用廣告語“不看設備看效果”。

“融合新聞中心媒體云的建設和啟用，為未來深廣電新聞業(yè)務的跨越式發(fā)展奠定了堅實基礎”。深圳廣電總工程師傅峰春表示，“在新投入的融合新聞中心，云化的IT基礎架構使IT系統(tǒng)能夠根據(jù)業(yè)務屬性靈活部署，提高了新頻道、新節(jié)目上線的速度，可以實現(xiàn)隨時隨地的全媒體內容制播，讓用戶自在享受流暢、便捷的視聽體驗，大幅提升資源利用率。”

傅峰春表示，融合新聞中心遵循一個宗旨：推動深廣電由傳統(tǒng)媒體向融合媒體全面轉型。設定兩個目標：讓深圳節(jié)目更好看，實現(xiàn)一個團隊在一個平臺上按不同渠道終端特點策劃、采集、編輯、。

那么如何實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體團隊的合二為一的團隊融合，實現(xiàn)傳統(tǒng)流程與新媒體流程合二為一的流程融合，實現(xiàn)全臺網(wǎng)與新媒體平臺合二為一的平臺融合，這自然離不開人。人員團隊的建設處于上層，而設備則屬于基礎ICT建設，他認為，深圳廣電集團、華為、索貝三方的合作是一個成功的樣板，人員和設備資源的整合在整個項目中發(fā)揮了關鍵性的作用。

隨著新媒體的興盛，傳統(tǒng)媒體舉步維艱，不過傳統(tǒng)媒體并沒有被淘汰，他們正在利用新媒體形式，擴大自身優(yōu)勢，與新興媒體分庭抗禮。傳統(tǒng)媒體結合新媒體形式，拉開架勢，絕地反擊，開始表現(xiàn)出突出重圍的態(tài)勢。

雖然傳統(tǒng)媒體有向好的趨勢，但是在傳統(tǒng)媒體開始反擊之際，越來越多的傳統(tǒng)媒體人卻正在流失，這是什么原因呢？我們來分析一下。首先就是新媒體形式需要媒體人花費更多的精力去做，很多資深傳統(tǒng)媒體人很難有這樣的精力去做這些。新媒體形式包含網(wǎng)絡和手機傳播等，傳統(tǒng)媒體形式結合新媒體形式，集中在一個新聞操作平臺上，統(tǒng)一策劃、取長補短，根據(jù)媒體和受眾特點對信息進行分類加工，發(fā)揮不同渠道的傳播優(yōu)勢，有針對性地傳播給特定受眾。

在這一過程中，很多媒體人的角色可能是多重的，比如說監(jiān)制、編劇、主持、后期制作，甚至是拍照、攝影，通常都是身兼數(shù)職。在很多歐美日韓等發(fā)達國家的影視劇中，我們經(jīng)常能夠看到這種媒體人，而在我國，此類媒體人還比較稀缺。因此，在傳統(tǒng)媒體向融合媒體轉型過程中，采編新聞、制作影視的是人，操作設備的也是人，“人”才是稀缺資源。這里說的“人”是具有以上多種技能的復合型資深媒體人。

老一輩資深傳統(tǒng)媒體人需要學習新的知識和技能，而新媒體人雖然有干勁，掌握了更多的技能，但是新聞素養(yǎng)和敏感度還有待磨礪。于是這就造成了傳統(tǒng)媒體業(yè)青黃不接的局面。所以不僅學校，媒體也要對從業(yè)人員進行全方位培訓，不能總用“拿來主義”，招聘時總是要求“有經(jīng)驗者”。

記者在深圳廣電融合新聞中心看到了這樣一群活力四射的媒體人，他們每個人“十八般兵器”樣樣精通，簡直是“文能提筆安天下，武能馬上定乾坤”。

統(tǒng)一協(xié)調 優(yōu)勢發(fā)揮極致

“融合新聞”突破傳統(tǒng)媒體間的限制，整合所有的媒介，統(tǒng)一規(guī)劃，資源共享，建立新的新聞采編流程。其基本流程就是集中力量采集新聞素材，再根據(jù)各自受眾的接受特點進行加工，制成不同的新聞產(chǎn)品，最后通過不同的傳播渠道傳播給受眾。

以美國坦帕新聞中心每天新聞業(yè)務工作流程為例：該新聞中心下的各家媒體擁有各自獨立的人員、辦公區(qū)域和運作機制，但同時又設置“多媒體新聞總編輯”來負責策劃、組織、協(xié)調各媒體的新聞采訪活動。首先電視臺的總編和各部門的負責人要召開編前會，多媒體新聞總編輯也參加，安排好電視臺在這一天的新聞采訪活動，并討論哪些新聞可以與報紙、網(wǎng)站進行融合；然后多媒體新聞總編輯召開報紙編前會，向報紙總編提出當日“融合”新聞的內容，然后進行討論；報紙總編也會向多媒體總編輯提供他們認為用電視新聞形式報道更為合適的消息。下午多媒體新聞總編輯還會再召開一次報紙與網(wǎng)站的編前會，向網(wǎng)站負責人提供可供融合的新聞。若有重大突發(fā)新聞，多媒體新聞總編輯會及時將消息通報給報紙、電視和網(wǎng)站這三家媒體，并制定統(tǒng)一計劃，協(xié)調其采訪活動，力求讓三家媒體在采訪中將各自的優(yōu)勢發(fā)揮到極致，同時又做到互補不足。總之，融合新聞要求媒體將所擁有的媒介整合在一起，依靠統(tǒng)一的規(guī)劃與協(xié)調，提高新聞業(yè)務流程的效率與通暢性。

深圳廣電很好地把握住了這個關鍵，打造了國內首個混合全媒體云。深圳廣電全媒體制播云平臺聚焦了媒體匯聚、處理、生產(chǎn)、管理和等媒體處理能力，以及智能感知、調度、協(xié)同以及安全保障等方面，并在此基礎上實現(xiàn)了智能化個性化全媒體一體化協(xié)同制播。通過構建業(yè)務定義的云平臺，實現(xiàn)IT資源池化、服務自動化、管理智能化，深圳廣電用融合的體系架構，提供了全流程媒體數(shù)據(jù)處理機制。所有業(yè)務采用IP業(yè)務承載，IP網(wǎng)絡對共享性、資源獲取和結構彈性化得到認可；針對數(shù)據(jù)的訪問方面，端到端的資源分配堅持用虛擬化來做，實現(xiàn)彈性的架構；同時，實現(xiàn)了數(shù)據(jù)的更加高效訪問。

深圳廣電正式運營全媒體融合新聞中心，云化的IT基礎架構使得IT系統(tǒng)能夠根據(jù)業(yè)務屬性靈活部署，提高了新頻道、新節(jié)目上線的速度，可以實現(xiàn)隨時隨地的全媒體內容制播，讓用戶自在享受流暢、便捷的視聽節(jié)目，大幅提升資源利用率，同時大幅降低運維成本，提高內容制作速度，提升媒體資產(chǎn)回報率。

媒體作為信息的傳播者，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，被賦予了更多的功能和價值。由此也涌現(xiàn)了許多新媒體勢力。新媒體依附于互聯(lián)網(wǎng)的屬性特點，在表現(xiàn)形式上更具個性化，同時由于信息來源于用戶，所以信息的也更具時效性。而社交化特點，也使得新媒體能夠讓用戶參與其中。這些屬性，對于傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大的壓力。傳統(tǒng)媒體由于有著更為龐大的身軀，對原有資源的調整與互聯(lián)網(wǎng)的結合并不如新媒體那般輕盈，所以傳統(tǒng)媒體轉型十分復雜。

第5篇

關鍵詞：新媒體；廣播電視；發(fā)展形勢；融合；內容傳播；影響

一、引言

受到經(jīng)濟社會發(fā)展以及科學技術進步的影響，我國的媒體行業(yè)相比從前有了較大的變化，新時期下的媒體行業(yè)在日常的經(jīng)營過程中，主要以新的傳播方式運營和發(fā)展，具有多元化和時效性特點。近幾年來，新媒體行業(yè)逐漸占據(jù)了我國媒體行業(yè)的主導位置。因此，我國的傳統(tǒng)媒體廣播電視要想實現(xiàn)長久發(fā)展，就必須和新媒體融合，充分發(fā)揮新媒體行業(yè)的優(yōu)勢，滿足我國社會公眾的多元化需求。［1］

二、新媒體和廣播電視融合的現(xiàn)狀

（一）我國廣播電視行業(yè)的發(fā)展形勢我國廣播電視行業(yè)在傳統(tǒng)媒體行業(yè)中占據(jù)重要的地位，其在實際的經(jīng)營發(fā)展過程中，對傳播我國的傳統(tǒng)文化有重要的意義。因此，我國國民對廣播電視的傳播內容較為關注，對其的信任度也較高。但是，就目前我國廣播電視發(fā)展的實際情況來看，其在日常經(jīng)營的過程中，由于傳播形式較為單一，再加上新媒體的持續(xù)涌現(xiàn)，地位已經(jīng)岌岌可危。在此背景下，我國的廣播電視行業(yè)要想在當前的市場環(huán)境下繼續(xù)發(fā)展，就必須和新媒體行業(yè)有效地融合發(fā)展，增加傳播方式，最終實現(xiàn)長久發(fā)展。

（二）新媒體的發(fā)展促進了廣播電視內容的完善我國新媒體行業(yè)的發(fā)展進步，在很大程度上也影響著傳統(tǒng)廣播電視的內容，使其在內容上逐漸融合新時期下的新內容，實現(xiàn)了傳播內容的更新。另外，新媒體行業(yè)在經(jīng)營和發(fā)展的過程中，需要先進的互聯(lián)網(wǎng)技術作為支撐，這給我國廣播電視的發(fā)展開辟了新的思路，其在發(fā)展過程中，信息化水平越來越高，在瀏覽途徑上相比從前更加完善，在很大程度上彌補了我國傳統(tǒng)的廣播電視行業(yè)的不足，給我國傳統(tǒng)文化的傳播和發(fā)展帶來了新的發(fā)展契機。

（三）新媒體行業(yè)的發(fā)展促進了廣播電視的進步我國傳統(tǒng)的廣播電視媒體行業(yè)在經(jīng)營的過程中，傳播形式不夠多樣，內容也較為陳舊，因此，在新媒體行業(yè)出現(xiàn)以后，我國傳統(tǒng)的廣播電視行業(yè)出現(xiàn)了衰落的趨勢。但是，在新媒體行業(yè)和廣播電視行業(yè)有效融合以后，我國廣播電視媒體的發(fā)展渠道逐漸增多，傳播途徑融入了更多新的方式，在傳播內容上也增加了各種各樣的新花樣，因此可以說新媒體行業(yè)的發(fā)展在很大程度上也促進了我國傳統(tǒng)的廣播電視的進步。

（四）逐漸出現(xiàn)了體驗式的傳播服務功能在新媒體行業(yè)發(fā)展的影響下，我國廣播電視在日常的經(jīng)營過程中，逐漸出現(xiàn)了體驗式的傳播服務功能，彌補了我國傳統(tǒng)的廣播電視在傳播形式上的不足，實現(xiàn)了雙向傳播，加強了和受眾之間的互動，提高了服務水平。另外，體驗式的傳播服務功能的出現(xiàn)，使得我國的廣播電視媒體在發(fā)展過程中可以充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，提升了行業(yè)的社會效益和經(jīng)濟效益，也拓寬了廣播電視媒體行業(yè)的發(fā)展途徑，使得受眾對廣播電視媒體服務的滿意度更高。［2］

三、新媒體和廣播電視的融合對內容傳播的影響

（一）擴大了內容傳播的空間和傳播規(guī)模我國新媒體行業(yè)和傳統(tǒng)廣播電視的融合發(fā)展，對內容傳播的首要影響就是擴大了內容傳播的空間和傳播規(guī)模。具體表現(xiàn)為：第一，在新媒體和廣播電視融合發(fā)展的背景下，我國傳統(tǒng)的媒體思維并沒有失去效用，仍然起著較為明顯的作用，且新媒體和我國傳統(tǒng)的廣播電視相比是一種全新的傳播途徑，將其融入廣播電視，可以在無形中影響我國國民的生活方式；第二，新媒體和廣播電視之間的融合是新時期下的必然現(xiàn)象，也是時展進步的必然結果，因此，具有很強的必然性特征，在實際的新媒體和傳統(tǒng)廣播電視融合發(fā)展的過程中，可以最大限度地拓寬內容傳播的渠道，即受眾在接收信息方面，渠道有所增加；第三，在新媒體行業(yè)發(fā)展的過程中，數(shù)字電視、移動終端、數(shù)字廣播等都屬于新的信息媒介，新的信息媒介不斷增多，使得我國廣播電視的內容可以以不同的業(yè)務形式傳播，根據(jù)相關的調查資料顯示，在我國眾多的網(wǎng)民中，廣播電視用戶的數(shù)量達到了10億以上；第四，新媒體行業(yè)和廣播電視行業(yè)之間的融合，使得內容傳統(tǒng)的渠道增加，各個節(jié)目在傳播過程中的覆蓋范圍逐漸擴大，受眾利用新媒體平臺可以觀看廣播電視節(jié)目，而廣播電視只要連接上網(wǎng)絡，受眾就可以從中獲取網(wǎng)絡視頻和一些音頻資源；第五，新媒體行業(yè)和廣播電視行業(yè)之間的融合，使得內容的規(guī)模持續(xù)擴大，承載內容的平臺也在逐漸增加，例如在新媒體和廣播電視媒體融合的背景下，部分受眾通過下載移動終端APP、打開APP就可以觀看電視節(jié)目，體現(xiàn)了廣播電視內容的傳播空間在不斷地擴大。

（二）內容傳播深度擴展速度越來越快在我國新媒體行業(yè)和傳統(tǒng)廣播電視融合的背景下，內容傳播深度擴展速度也越來越快。第一，在全新的媒體環(huán)境下，新媒體在和我國傳統(tǒng)廣播電視融合發(fā)展的過程中進行了升級，因此，廣播電視在內容傳播上已經(jīng)不能適應新的媒介發(fā)展需要，進行了傳播深度的持續(xù)擴展；第二，在我國新媒體和廣播電視行業(yè)融合的過程中，云計算技術、大數(shù)據(jù)技術等各種高新技術的出現(xiàn)，對我國廣播電視提出了更深層次的要求，要求廣播電視的電視節(jié)目在制作、傳輸和服務方面都需要進行改革，對此，我國廣播電視行業(yè)在節(jié)目制作過程中融入了較多的原創(chuàng)內容，然后將節(jié)目傳送到各大網(wǎng)站上，在很大程度上增加了節(jié)目生產(chǎn)的規(guī)模和擴展速度；第三，當前通信技術的出現(xiàn)，使得我國廣播電視行業(yè)在內容傳播方面摒棄了原有的方式，開始應用通信技術作為內容傳播的主要形式，給我國廣播電視的發(fā)展注入了新的活力。

（三）在內容傳播模式上發(fā)生了變化隨著我國新媒體行業(yè)和傳統(tǒng)廣播電視媒體之間的融合，其在內容傳播模式上也發(fā)生了較大的變化，具體表現(xiàn)為：第一，我國傳統(tǒng)的廣播電視在信息傳播上，通常情況下都是單向的傳播，而在新媒體環(huán)境下，廣播電視的內容傳播模式開始向多向傳播過渡；第二，在新媒體和廣播電視媒體融合的過程中，我國傳統(tǒng)的廣播電視傳播開始朝網(wǎng)絡傳播模式的方向發(fā)展，在發(fā)展的過程中呈現(xiàn)出了綜合化的趨勢；第三，在傳統(tǒng)廣播電視和新媒體融合的過程中，我國廣播電視逐漸形成了綜合性的傳播體系，在很大程度上可以滿足我國受眾更加多元化的需求。［3］

第6篇

關鍵詞 媒體融合；網(wǎng)絡編輯；新媒介

中圖分類號G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2015）137-0186-01

如若說，互聯(lián)網(wǎng)改變了世界，似乎并無異議。在筆者看來，互聯(lián)網(wǎng)不僅僅是改變了世界，而是用自己的力量打破了傳統(tǒng)的規(guī)則，并且基于互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)，重新構建了新的世界。隨著互聯(lián)網(wǎng)滲透到各個行業(yè)與領域中，已經(jīng)成為驅動舊生產(chǎn)力淘汰、新生產(chǎn)力發(fā)展的核心力量。而媒體，也在互聯(lián)網(wǎng)的大力追趕中，呈現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展。網(wǎng)絡編輯工作，在這樣的媒體環(huán)境中如何對自己的多重身份加以調和， 并且在延展出的新天地中扎根，考驗著當下的網(wǎng)絡編輯工作者。

在美國著名教授普爾提出媒體融合這一概念時，他似乎并沒有想到，在未來媒體融合會成為媒體發(fā)展的主流。并且，普爾彼時所提及的媒體融合，與今天廣受關注的媒體融合也存在諸多不同。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新媒體技術日趨成熟，新媒體發(fā)展所構成的全新生態(tài)系統(tǒng)，在助推傳統(tǒng)媒體逐漸質變，也在悄然改變著網(wǎng)絡編輯

工作。

首先，媒體融合趨勢改變了網(wǎng)絡編輯的工作內容與方式。在最初的定義中，網(wǎng)絡編輯工作僅僅涵蓋了網(wǎng)站建設等內容，而隨著媒體的融合趨勢，移動終端平臺建設等內容也劃入到網(wǎng)絡編輯的工作范疇中。網(wǎng)絡編輯工作開始被廣義化，文字編輯、視頻編輯乃至游戲編輯都成為網(wǎng)絡編輯的組成部分。不僅如此，媒體融合的趨勢，還改變了網(wǎng)絡編輯的工作形式。相比較傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡編輯受眾接收信息的渠道多樣化，并且可以快速的實現(xiàn)信息的反饋。在雙向的互動中，網(wǎng)絡編輯工作需要快速的傳遞信息，從而促進內容的再生產(chǎn)，催生更多有效

信息。

其次，從媒體把關人的角度來看，網(wǎng)絡編輯在媒體融合趨勢下也呈現(xiàn)出新的發(fā)展態(tài)勢。最初，網(wǎng)絡編輯作為信息者的角色被大眾所熟知，而隨著媒體的融合態(tài)勢，網(wǎng)絡編輯開始越來越多以內容整合者的角色出現(xiàn)。尤其是隨著微信、微博等自媒體平臺的崛起，網(wǎng)絡媒體環(huán)境中的權威也被逐漸瓜分，自媒體成為信息的主要源頭。這種趨勢開始倒逼網(wǎng)絡媒體從自媒體平臺中挖掘信息。作為網(wǎng)絡信息的把關者，網(wǎng)絡編輯工作需要提高整合信息能力，并且加強篩選信息的意識，從而維護網(wǎng)絡世界的干凈。從WEB1.0到WEB2.0，網(wǎng)絡編輯掙脫了技術之后所帶來的局限性，開始真正走入自由發(fā)展的時代。而如何能夠有效利用自媒體的海量信息，并全面的整合媒體資源，是網(wǎng)絡編輯工作的重中之重。

第三，媒體融合趨勢帶來了更為激烈的競爭環(huán)境。在新媒體與傳統(tǒng)媒體的互相融合下，機遇大于挑戰(zhàn)的環(huán)境，讓諸多新媒體公司意欲占據(jù)競爭優(yōu)勢地位，于是在客觀上激化了行業(yè)競爭。這種競爭來自于兩個部分，第一是技術層面，新媒體的發(fā)展由技術而生，每一次的革命也都源自于技術層面的換代。技術手段，是新媒體實現(xiàn)創(chuàng)新的出發(fā)點，也是根據(jù)地。尤其是近幾年，隨著移動終端的多樣化趨勢，誰能更好的抓住用戶的心，就能在激烈競爭中搶占更多市場。第二，源自于用戶體驗。新媒體相比較傳統(tǒng)媒體更能貼近受眾，所以其用戶體驗始終都走在媒體前列。而媒體融合的態(tài)勢，為網(wǎng)絡編輯實現(xiàn)內容的整合與共享，創(chuàng)造了更多空間，提供了更多可能，受眾接收個性化、定制化的內容也就成為可能。從工作來看，這些都為網(wǎng)絡編輯工作提出了挑戰(zhàn)。

媒體融合對網(wǎng)絡編輯工作提出了一定的挑戰(zhàn)，但與此同時也為網(wǎng)絡編輯工作的創(chuàng)新提供了新的天地。順從時代潮流，沿著媒體融合的道路，抓住機遇實現(xiàn)創(chuàng)新，是網(wǎng)絡編輯工作者必須完成的任務。

首先，在媒體融合的環(huán)境下，網(wǎng)絡編輯者需要加強自己的營銷與策劃能力。隨著市場競爭的逐步激烈，網(wǎng)絡編輯需要自覺的擔負起營銷和策劃的任務，要能夠通過策劃選題來實現(xiàn)對品牌的有力推廣，從而讓媒體在競爭激烈的環(huán)境中占據(jù)有利地位。筆者認為，當前媒體融合下新媒體行業(yè)凸顯出一定的混亂性，而網(wǎng)絡編輯者需要首先確保自身媒體的權威性與公信力，避免品牌力在新媒體混戰(zhàn)的時代受到損害；其次，強化內容整合能力，采取協(xié)同營銷、推廣的形式來提升影響力。

其次，加強新聞采編專業(yè)素養(yǎng)的學習。互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展所推動的媒體融合，并沒有從根本上改變網(wǎng)絡編輯的工作內容，所改變的是工作形式與方法，網(wǎng)絡編輯作為信息加工者與傳播者的角色并沒有出現(xiàn)質變。基于此，筆者認為網(wǎng)絡編輯工作者需要強化新媒體技術的學習，尤其是從傳統(tǒng)媒體轉戰(zhàn)新媒體的從業(yè)人員，更加需要適應新媒體的工作方式。例如說，新媒體工作中涉及到的“占位”、“推送”等工作，與傳統(tǒng)媒體中的信息有著很大區(qū)別，這需要從業(yè)人員首先從技術角度了解新媒體環(huán)境，然后才能游刃有余的在各種不同的文本形式之間，自由穿梭，實現(xiàn)對信息的高效整合。

第三，要提高創(chuàng)新精神。萬變不離其宗，任何行業(yè)的發(fā)展，都建立在創(chuàng)新精神的基礎上，而對于走在時代前列，擔當先鋒角色去探索可能性的網(wǎng)絡編輯更是如此。對網(wǎng)絡編輯而言，創(chuàng)新精神首先需要思考如何更好的實現(xiàn)多多種媒體的利用。例如2014年加多寶的一系列網(wǎng)絡傳播，都是建立在對傳統(tǒng)媒體傳播效果有效利用的基礎之上。傳統(tǒng)媒體并沒有失去其在受眾中的權威形象，所以，網(wǎng)絡編輯工作并非拋開傳統(tǒng)媒體而另辟新天地，而是可以借助于傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，來實現(xiàn)信息的有效傳播。除此之外，對網(wǎng)絡編輯工作的創(chuàng)新，還需要從內容方面多下功夫。網(wǎng)絡信息世界日新月異，面對海量信息，網(wǎng)絡編輯工作者需要以敏銳嗅覺準確找到最適應利用的話題，以借勢營銷的形式來傳播信息。

3 結論

從上文的論述可以看出，實際上網(wǎng)絡編輯工作所迎來的機遇要大于挑戰(zhàn)。媒體融合，為網(wǎng)絡編輯工作創(chuàng)造了更多可以發(fā)揮創(chuàng)新元素的空間。在新的環(huán)境里，以敏銳的嗅覺去尋找信息，借助媒體融合帶來的新空間，網(wǎng)絡編輯工作一定能邁上新的發(fā)展臺階。

參考文獻

[1]徐春鋒.Web2.0時代網(wǎng)絡受眾需求及網(wǎng)絡編輯服務意識的轉變[J].渤海大學學報（哲學社會科學版），2012（1）.

第7篇

關鍵詞：新媒體；融合；主持人；角色

隨著互聯(lián)網(wǎng)、手機等媒體的興起，新媒體迎來了發(fā)展的春天，傳統(tǒng)媒體則面臨著巨大挑戰(zhàn)和創(chuàng)新。在新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的趨勢之下，節(jié)目主持人如何通過節(jié)目創(chuàng)新，提升自我業(yè)務水平以適應新媒體時代的要求，便成為一個不可回避的問題。

一、媒體融合趨勢概述

（一）傳播模式由傳統(tǒng)謀體向新謀體轉變

這些年，隨著網(wǎng)絡的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體也在尋求更大的傳播平臺。作為傳播行業(yè)的龍頭老大，央視一直以自己的特殊地位以及廣闊平臺傲視群雄。拋開個別節(jié)目存在的問題不說，從整體上說央視的節(jié)目還是內容豐富、制作精良的，可為什么近幾年收視率卻一直不斷下降？最重要的原因就是傳播平臺重心的偏移，這也就是傳統(tǒng)媒體向新媒體的轉變。

網(wǎng)絡的快速發(fā)展徹底改變了這種被動的收視習慣，人們可以通過網(wǎng)絡的萬式選擇自己喜歡的節(jié)目、錯過的節(jié)目。從央視開始已經(jīng)逐步認識到媒體傳播渠道的多元化所帶來的新趨勢。

（二）傳播渠道由單一謀體向多謀體、全媒體轉變

傳統(tǒng)媒體大多是單一的電子大眾媒體，新媒體則是指基于網(wǎng)絡傳播渠道的個體移動媒體，而現(xiàn)有的當中傳播模式下，多采用新舊融合式的多媒體、全媒體傳播。“在媒體融合與轉變的過程中，媒體核心競爭力體現(xiàn)在各種傳播萬式相互匹配所形成的合力，單一的媒體傳播形式未來很難有競爭優(yōu)勢，特別是以音頻為基本傳播萬式的廣播必須由單一媒體向多媒體、全媒體萬向轉變”。

（三）主持人角色由傳統(tǒng)謀體主持人向全謀體主持人轉變

隨著新媒體的發(fā)展，主持人所面對的受眾群是不固定的，并且涉及內容也是不可預測的，節(jié)目也有了更多的形式。旅游衛(wèi)視的《音樂心旅程》就是將廣播與電視融合到一起，同時加入微博、微信、熱線電話等互動萬式，完成了主持人多對多的模式。“主持人不僅要熟悉廣播播音、電視制作的傳播萬法與信息呈現(xiàn)萬式，還要熟悉網(wǎng)絡化即時互動的傳播技巧，應對各種各樣受眾群體”。抓住多種信自、傳播模式的優(yōu)勢進行多渠道切換，把它們融合到節(jié)目流程與展現(xiàn)的過程中，并且進行實時的修正與更迭。

二、媒體融合節(jié)目中主持人角色定位的轉變

（一）主持人是傳播內容的最終把關人

無論媒介形式如何變換、傳播手段如何翻新，在節(jié)目之上的信自、內容才永遠是受眾最關注的焦點，“內容為王”對于傳媒行業(yè)來說是一條亙古不變的真理。“內容’，才是節(jié)目活動的出發(fā)點和歸宿，也是傳媒業(yè)賴以生存的基礎。無論是選材編輯還是呈現(xiàn)形式的設置，大多由幕后把關人控制，節(jié)目主持人的把關力度相對較弱。由于新媒體在傳播過程中的實時互動性，受眾參與性更強、互動的萬式更多、內容也更加豐富多變，并且伴隨著越來越多的不可預知性，節(jié)目播出過程中的不確定性比重明顯加大，并且節(jié)目素材也呈現(xiàn)出碎片化的特征。因此新媒體中主持人作為節(jié)目的核心組織者，擔當著不可替代的幕前絕對把關人重任。集中體現(xiàn)在播出形態(tài)和播出內容上，主持人實際上成為節(jié)目的真正操控者。

（二）主持人是傳播渠道的幕前掌控者

傳統(tǒng)媒體向新媒體的轉型是指傳播觀念及技術的轉變，即借助微博、微信等新媒體網(wǎng)絡化手段實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的“再生”融合媒體的節(jié)目形態(tài)在傳播過程中可能會出現(xiàn)不同傳播萬法的現(xiàn)場轉換。簡單地說，以往的廣播節(jié)目以聲音的傳播為主，主持人需要掌控的是音響設備的切換技巧；電視節(jié)目的主持人則需要熟悉攝影攝像技術的切換萬法與特點；而在一個媒體融合的節(jié)目播出過程中，節(jié)目主持人本身在幾個傳播渠道之間必須熟悉各自的信自、呈現(xiàn)形式以及特點，而且還要根據(jù)節(jié)目進程與主題來安排好不同節(jié)目內容的巧妙承接；主持人的功能更加地全面、立體起來。

（三）主持人是節(jié)目制作的重要參與者

新的媒體格局下，各種媒體越來越趨于融合。現(xiàn)在，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)認識到了新媒體的力量，開始將新媒體網(wǎng)絡互動技術引入節(jié)目制作過程，設立了“微直播”和“微訪談”欄目，與受眾進行線上互動，以增強受眾參與度。因此，新媒體環(huán)境下，主持人越來越多地介入到節(jié)目制作環(huán)節(jié)，而非嚴守原有的職業(yè)分工。

三、節(jié)目主持人角色轉變的有效應對

（一）加強知識儲備，增加文化底蘊

文化底蘊不僅展現(xiàn)了知識的能力，更加有助于主流媒體主持人提高內在氣質、思想境界以及語言能力等萬面。特別是在網(wǎng)絡覆蓋全球的背景下，信自舊漸豐富，人們的思想也越來越進步，對主持人的要求也隨之提高。

（二）提高語言技能，豐富語言智慧

傳統(tǒng)媒體當中的主持人比如電視媒體，主持人所傳遞的語言是經(jīng)過層層審核的，相對限制較多；而媒體融合下的節(jié)目形式大多以網(wǎng)絡播出為主，主持人的語言限制相對較少，這種情況下對主持人語言的錘煉能力要求也就會更高，不僅要說得好，而且要說得巧妙，不僅要考慮受眾的接受度，也要突出節(jié)目的特征和主持人的語言個性，這對主持人的語言和思維的智慧無疑是一個巨大的考驗。

（三）善用多謀體平臺，提高主持人的影響力

第8篇

關鍵詞移動互聯(lián)網(wǎng)；傳媒技術；媒體融合

1媒體融合對傳媒的變革

2014年8月19日，中央全面深化改革領導小組第四次會議討論并通過了《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》，推動媒體融合成為了一項國家戰(zhàn)略工程。盡管在此之前，業(yè)內對媒體融合自身利弊關系存在著爭議，但不可否認的是，媒體融合所帶來的變革是革命性的，總體而言可歸納為3個擴大。1）媒介主體擴大。伴隨媒體融合，“媒體”的定義早已被擴充——傳統(tǒng)的廣播、電視、報紙、雜志已經(jīng)不能代表這個行業(yè)的全部，微博、微信及各種App為載體的新媒體蓬勃發(fā)展。搜索、點贊、評論、轉發(fā)，乃至原創(chuàng)內容，受眾的參與程度不斷提高，由以往的被動接受，成為主動的信息傳播者和制作者。可以說所有的新媒體用戶，都“充當了一個組織化媒體的角色，成為一個‘準’公共傳播者、社會化的傳播者”[1]。媒介的主體由傳統(tǒng)意義上的官方新聞媒體逐漸擴展到全民，眾媒時代真正到來。2）傳播受眾擴大。媒體融合帶來了信息傳播載體與形式的改變。在不同形式的媒體獨立發(fā)展、各自為政的年代，每種媒體都有自己有意或無意建立起的“受眾門檻”，這個門檻一方面是受制于媒介形式的特點，例如紙媒對文化水平的要求；另一方面是受到不同層次受眾對不同媒介的選擇習慣和偏好的影響，例如小孩和老人鐘愛電視，紙質刊物通常被知識分子階層所選擇，即便是互聯(lián)網(wǎng)，一開始都只是受到年輕人的青睞。但在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，各類媒體的特點相互交融，以手機為代表的移動互聯(lián)網(wǎng)終端融合了幾乎所有傳統(tǒng)媒介的屬性，使之前分散在各類媒介中的受眾集合在同一平臺。3）傳播內容擴大。由于版面、時長等空間或時間上的限制，既有的流水式生產(chǎn)體制下的傳統(tǒng)媒體很多時候所能提供的信息容量非常有限，加之線性傳播的特點，媒體所設置的板塊（頻道）也相對固定，受眾處于被動接受的狀態(tài)，其個性化、多元化的信息需求難以得到滿足。但在融媒體語境下就不存在這樣的限制。拿時政新聞而言，對于央視來說在《新聞聯(lián)播》中播出的時政新聞，可謂字字千鈞、秒秒政治，每一個鏡頭的順序、時長都有嚴格的規(guī)定。但從2014年11月起，央視新聞中心開始嘗試在新媒體上進行時政新聞的微視頻報道，以大段的同期聲代替了畫外音解說，多角度獨家畫面展現(xiàn)現(xiàn)場，使刻板的時政新聞變得接地氣，觀眾接受程度提高，大大增強了時政新聞節(jié)目的傳播效果。移動互聯(lián)網(wǎng)打造的媒介平臺給了內容更多的傳播機會，也為媒體和普通網(wǎng)民提供了原創(chuàng)的動力。

2移動互聯(lián)網(wǎng)技術為媒體融合帶來的動力

以移動互聯(lián)網(wǎng)技術為代表的“傳媒技術的發(fā)展是促成媒介融合的基礎動因之一”[2]，可以說沒有移動互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，媒體融合就沒有實現(xiàn)的可能。1）搭建媒介新平臺。從1973年第一部手機誕生至今已有40多年的歷史，但它真正成為人們所依賴的獲取信息的媒介平臺也就是移動互聯(lián)網(wǎng)技術發(fā)展成熟以來，不過幾年——2012年，手機網(wǎng)民的數(shù)量首次超越臺式電腦網(wǎng)民的數(shù)量。而如今，截至2016年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達到7.10億，手機網(wǎng)民規(guī)模達6.56億，僅通過手機上網(wǎng)的網(wǎng)民占比達到24.5%[3]。由此可見，真正使人們接納并依賴移動端傳媒的不是手機本身，而是移動互聯(lián)網(wǎng)技術。在以手機為代表的移動端媒介平臺上，各類媒體在形式上得以整合。2）寬帶技術環(huán)境改善。以往雖然在理論上可以實現(xiàn)“將電視裝在手機里”，但低網(wǎng)速高資費的情況客觀上限制了視頻媒體在媒體融合環(huán)境下的發(fā)展。隨著寬帶技術、無線網(wǎng)絡技術的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡帶寬提升、網(wǎng)絡資費降低，加之網(wǎng)絡視頻技術的發(fā)展，視頻媒體與新媒體的深度融合成為了可能。3）改變生產(chǎn)流程與產(chǎn)品形態(tài)。移動互聯(lián)網(wǎng)技術能實現(xiàn)資源共享和及時傳播，可以省去傳統(tǒng)媒體，尤其是紙媒在生產(chǎn)過程中不必要的時間及物料消耗。同時，信息的及時交流傳遞也能為媒體報道的創(chuàng)新性和針對性得到提高，以發(fā)揮各自媒體在融合環(huán)境下的獨有優(yōu)勢，避免信息贅復，報道同質化。4）大數(shù)據(jù)護航“內容為王”。媒體融合不僅僅是媒體在形式上的融合與變革，“內容為王”的原則在融媒體時代同樣適用，而內容必須建立在用戶的需求上。大數(shù)據(jù)技術的應用，就是圍繞受眾的需求，將受眾在媒介傳播過程居于主導地位，“利用媒體形態(tài)的多樣性，采集用戶的行為習慣、觀點態(tài)度，通過數(shù)據(jù)挖掘分析出用戶的基本情況，做到信息針對用戶的精準投放，不斷增強用戶體驗。[4]”3媒體融合的發(fā)展戰(zhàn)略移動互聯(lián)網(wǎng)技術為媒體融合提供了動力和機遇，同時要在這一背景下實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的媒介融合，媒體機構得以長足發(fā)展，需要滿足移動互聯(lián)網(wǎng)技術提出的新要求，應對其產(chǎn)生的問題與挑戰(zhàn)。1）創(chuàng)新媒體機制。媒體融合實體的誕生不只是資產(chǎn)的整合那么簡單，運營發(fā)展需要新的媒介運營機制作為支撐。原有的生產(chǎn)流程及管理模式顯然難以適應融媒體這個新事物。目前的一些實踐已經(jīng)對機制創(chuàng)新有了嘗試：以受眾需求的內容為導向，打造“中央廚房”等融媒體機構，進行業(yè)務流程再造和機構重組。此外，對原各媒體人員的管理與評價獎懲機制、人力資源的引進流動等都還值得探索，最終形成一個整合運作以及跨媒體聯(lián)動的管理架構。2）發(fā)揮特色優(yōu)勢，打造自身品牌。在融媒體的大環(huán)境下各種媒介形式都能被輕易運用，如果僅僅是將各種形式簡單堆砌，不注重找到和堅守自身特色優(yōu)勢，生產(chǎn)出的媒介產(chǎn)品就會千人一面，失去創(chuàng)新活力和人文底蘊。例如同樣做新聞客戶端，“網(wǎng)易”受人關注的重要原因在于犀利的跟帖和評論，“澎湃新聞”給人印象最深的則是它的原創(chuàng)時政稿，而“今日頭條”靠個性化定制取勝。盡管媒體融合強調聚合，但不能因此而排斥媒介的細化和細分。當媒體有了各自的“標簽”，才能吸引和留住更多的受眾。3）探索內容導向之路。前文提到，無論媒體是否融合，“內容為王”始終是媒體賴以生存的核心。堅持內容導向，依然是所有媒體發(fā)展的原則。移動互聯(lián)網(wǎng)技術帶來的改變，對媒體判斷選題的價值高低，確定內容的好壞與否產(chǎn)生了一定的影響。具體來說：首先，大數(shù)據(jù)技術的應用使媒體能輕松明了地掌握受眾的需求，因此適當提供個性化的定制服務是媒體在生產(chǎn)內容時值得考慮的因素之一。但也有觀點認為，“受眾對新聞的個性化定制或者參與，興趣有限。受眾所渴望的是控制權：可以隨時隨地查閱任何所需新聞，擁有選擇的權利而非不得不做出選擇。”[5]基于此觀點，媒體在提供個性化定制服務時也應把握好“度”，不要一味迎合用戶偏好。其次，移動互聯(lián)網(wǎng)技術賦予受眾更多的主動權，單向線性的傳播模式被簡單直接的雙向互動所取代。這也給媒體確定選題和內容提供了一種新的思路：在新聞報道中進一步提升受眾的參與性、互動性。如今年央視推出的國內首檔“融媒體”新聞評論節(jié)目《中國輿論場》就是一次較好的嘗試。節(jié)目直播過程中，將電視、互聯(lián)網(wǎng)、移動新媒體深度結合，創(chuàng)造性地引入“在線觀眾席”，全球網(wǎng)友可以通過手機進行實時搶票，成為節(jié)目現(xiàn)場參與者，直接分享觀點，向嘉賓提問，全程互動[6]。4）完善機制提高意識，謹防侵權發(fā)生。移動互聯(lián)網(wǎng)在實現(xiàn)了信息的互聯(lián)互通，無界共享之后，可能出現(xiàn)的侵權現(xiàn)象應當引起人們的關注。第一是隱私權。當人們的各類信息在投放到大數(shù)據(jù)的“云端”時，或許某些不愿意被他人涉足的“隱私領域”也遭遇到了侵犯。第二是版權。版權保護問題在近幾年逐漸受到人們重視，但隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，版權問題的遏制又遇瓶頸。新媒體產(chǎn)品往往涉及更為復雜的版權權利關系，面臨著更多更復雜的版權需要明晰和如何授權使用問題[7]。若不防止以上兩類侵權現(xiàn)象的發(fā)生，對媒體的公信力、創(chuàng)作的積極性、實際的經(jīng)濟效益，以及公民的基本權益都會造成影響。

參考文獻

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[5]熊錚錚.用戶真的需要定制新聞嗎?——一項基于荷蘭媒體與受眾的調查[J].新聞記者，2015（4）.

[6]央視網(wǎng).通社情民意，傳遞中國聲音：《中國輿論場》重磅亮相[EB/OL].[2016-03-23].

第9篇

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，新媒體已經(jīng)逐漸的興起，給傳統(tǒng)的廣播帶來了巨大的影響，也促進了傳統(tǒng)廣播的快速發(fā)展，為傳統(tǒng)的廣播提供了更多的發(fā)展模式。目前，也為以往的廣播業(yè)提供了更多的發(fā)展平臺。我國的廣播業(yè)已經(jīng)逐漸與新媒體聯(lián)系在一起，廣播模式，發(fā)生了很大的變化，很多傳播模式都已經(jīng)得到了系統(tǒng)性的發(fā)展，實現(xiàn)了媒體之間的互動與融合。本文主要研究傳統(tǒng)廣播媒體與新技術的聯(lián)合應用，供讀者參考。

【關鍵詞】傳統(tǒng)廣播 新媒體 發(fā)展 融合

傳統(tǒng)的廣播模式受到新媒體的沖擊，已經(jīng)發(fā)生了很大的變化，實現(xiàn)了媒體之間的互相融合，互相聯(lián)系。作為傳統(tǒng)的媒體，廣播已經(jīng)不能在滿足人們的要求。在激烈的市場競爭下，廣播需要實現(xiàn)媒體之間的互動，實現(xiàn)廣播與網(wǎng)絡的相互融合，加強廣播與網(wǎng)路的縱向融合，實現(xiàn)網(wǎng)絡媒體與廣播媒體之間的共同發(fā)展。

1 廣播與新媒體之間的互動

新媒體給廣播帶來了很重要的影響，也使廣播面臨很重要的挑戰(zhàn)。在激烈的市場競爭下，媒體之間的融合，成為廣播得到有效發(fā)展的突破口。在這種環(huán)境下，臺網(wǎng)一體的形式已經(jīng)得到逐步的深化，逐漸向多樣化發(fā)展。臺網(wǎng)互動的模式，與外界互動模式能夠達到齊頭并進，共同向前發(fā)展。廣播與網(wǎng)絡的融合加強和地方電臺的改革，實現(xiàn)了廣播與新媒體之間的相互融合，也適應了廣播業(yè)的發(fā)展，作為重要的媒體，他們已經(jīng)開始向以往的數(shù)字模式以及網(wǎng)絡化發(fā)展轉換，現(xiàn)代化的立體傳播，加強報道的全媒體化傳播。

在大型報道的傳播過程中，實現(xiàn)了媒體報道的全媒體化，每一個重大事件作為媒體的構成已經(jīng)逐步實現(xiàn)了社會產(chǎn)品的系統(tǒng)構成。激烈的市場競爭致使廣播與媒體走上了聯(lián)合的道路，實現(xiàn)了媒體力量的相互疊加，創(chuàng)建了一個多維度的模式。廣播與音頻以及視頻等方面聯(lián)系起來，真正的反應了大型報道在其中的應用，提升了報道的影響力和感染力。縱橫交錯的應用模式，建立了全新的基礎模式。加強內部與外部的媒體互動，增加了資訊的成本，構建了傳統(tǒng)的模式，加強了媒體與電臺之間的相互融合。作為一個全新的應用平臺，實現(xiàn)了內容平臺、社會平臺、生活平臺等相互之間的系統(tǒng)融合。很多媒體資源都已經(jīng)成為積極發(fā)展的重要措施。

2 傳統(tǒng)廣播與新媒體聯(lián)合應用

廣播與新媒體的應用，使微電臺得到了穩(wěn)定的發(fā)展，打造了全新的廣播音頻媒介，使大眾之間的媒體意識轉變成為節(jié)點意識，成為信息以及視頻的重要傳播方式。報紙作為文字信息的內容，在新的網(wǎng)絡平臺的應用中，已經(jīng)成為音頻信息的重要結點。例如，全國現(xiàn)在已經(jīng)有400多家的微電臺，覆蓋了很多地區(qū)，微電臺的粉絲已經(jīng)超過了300多萬，這種傳播形式，打破了地域的限制，人們利用不同的終端收聽不同的頻率，為微電臺的傳播發(fā)展具有重要的作用。

在傳播過程中，廣播與手機媒體聯(lián)系在一起，人們加快了對手機媒體的認識，使傳播的信息更加碎化。廣播節(jié)目作為大板塊的傳播形式，呈現(xiàn)出更多的碎片管理，廣播形式逐漸轉變的更靈活，實現(xiàn)了碎片化的要求。移動互聯(lián)網(wǎng)得到了廣泛的發(fā)展。伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，很多地區(qū)都推出了廣播體驗的模式，實現(xiàn)了全新的廣播體現(xiàn)，使受眾人員得到了廣泛的發(fā)展。很多地區(qū)已經(jīng)逐漸發(fā)展了微信對講的模式，開辟了全新的廣播形式，微信作為全新的免費軟件，經(jīng)過了一段時間的發(fā)展，創(chuàng)造出了巨大的價值。與傳統(tǒng)廣播模式相比，具有很強的發(fā)展?jié)摿Γ嬲饬x上實現(xiàn)了多方面，立體畫的發(fā)展，實現(xiàn)了信息的全面?zhèn)鞑ァ?/p>

3 傳統(tǒng)廣播模式與新媒體技術聯(lián)合在未來的發(fā)展方向

經(jīng)過一段時間的發(fā)展，傳統(tǒng)的廣播模式，已經(jīng)實現(xiàn)了個性化的發(fā)展，建立個性化的發(fā)展模式，使廣播模式產(chǎn)生了全新的轉變。微博變得非常火爆，很多人已經(jīng)不再是接收信息那么簡單，受眾人群也變得越來越多。在新媒體的環(huán)境下，廣播媒體的角色發(fā)生了很大的變化，微博以及網(wǎng)絡電臺，已經(jīng)逐漸轉變了人們的觀念，人人都變成了麥克風。網(wǎng)絡電臺也打造了個性化的網(wǎng)絡電臺的發(fā)展，通過各種形式的編碼器，通過計算以及網(wǎng)絡數(shù)據(jù)形式傳輸出去，將百分之八十以上的人群從傳播者轉變成受眾者。新媒體與廣播模式得到了全面的發(fā)展.

4 新媒體與傳統(tǒng)廣播的融合應用的發(fā)展前景

新媒體與傳統(tǒng)廣播的融合應用，給新媒體帶來了全新的機遇，廣播體制得到了改革，為媒體以及大眾互動提供了快捷的渠道，為內容的傳播帶來了前所未有的平臺。走向了改革體制，媒體的從業(yè)者發(fā)生了一定的變化。同時也塑造了全新的廣播媒體人才。媒體的創(chuàng)新活力等方面都得到了穩(wěn)步的提升。

5 結束語

廣播媒體在不斷的發(fā)展中，吸取了以往的發(fā)展經(jīng)驗，與新媒體之間相互融合，將給媒體的發(fā)展帶來更大的機遇，實現(xiàn)系統(tǒng)的發(fā)展。

參考文獻

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作者簡介

蔣科輝（1978-），男，湖南省邵陽市人。大學本科學歷，碩士學位。現(xiàn)為湖南女子學院講師。研究方向為媒體技術、智能技術、網(wǎng)絡技術。

第10篇

關鍵詞：媒體融合 輿論引導 特征 機制 平_ 路徑

全媒體時代，媒介的融合發(fā)展是媒體行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，只有推進媒體深度融合，才能在新的國內國際形勢下增強輿論引導影響力。近年來，我國大部分的媒體都在積極地探索媒體融合發(fā)展的新路徑，大力發(fā)展新媒體，媒體環(huán)境可以說煥然一新。但是我們也要清醒地看到推進媒體深度融合所面臨的一些問題。

推進媒體深度融合過程中輿論引導出現(xiàn)的問題

媒體融合發(fā)展是大勢所趨，我們只有推進媒體的深度融合，才能夠在媒體競爭中提升實力，實現(xiàn)引導輿論的作用。近年來，我國各地媒體都在不斷積極探索媒體融合發(fā)展路徑和策略，新聞輿論環(huán)境氣象一新。可是，我們也要清醒地看到，推進媒體深度融合的道路上，還面臨著一些需要解決的問題。

一、信息多元化與真實性產(chǎn)生矛盾。媒體深度融合過程中，傳播的信息承載了更多的監(jiān)督、協(xié)調與導向功能，這就對信息的真實性提出了更高的要求。而“真實性是決定大眾對媒體信任度的重要因素，直接影響著媒體的社會影響力”。①隨著新媒體時代的到來，手機、電腦等終端設備成為人們生活與工作的必備工具，人們可以隨時接受多元化的信息，只需要鼠標一點，就能看到自己想關注的信息，接收信息或者傳播信息都很便捷。但是當人們收到虛假信息時，如果缺少判斷能力，就會將虛假信息的危害和不良影響傳播出去，這就與信息的真實性產(chǎn)生了極大的矛盾。

二、正面?zhèn)鞑バ畔⒁黄鹬匾暋Ｐ旅襟w時代，大量的互聯(lián)網(wǎng)信息迅速膨脹和傳播，為了吸引眼球，增加關注度，不斷制造熱話題，以搶占媒體的頭條，使得社會的一些真實信息或者先進人物的事跡報道引不起人們重視，主流媒體針對社會熱點事件的報道屢屢遭受質疑，甚至陷入“你越說我越不信”的惡性循環(huán)中。網(wǎng)絡輿論分散也不利于形成強勢主導性輿論，給社會增加了大量的不良信息，同時給社會帶來了負面影響，阻礙了社會輿論和道德的健康發(fā)展。

此外，傳統(tǒng)媒體與新媒體的交互發(fā)展較為普遍，問題在于很多媒體只是集中在娛樂和服務類板塊。比如新聞類報道與新媒體互動大多停留在事件發(fā)展的跟蹤和跟進上，輿論引導能力不強，一些“高大全”式的典型人物宣傳和正面信息盡管占據(jù)主流媒體的重要位置，但是在新媒體面前缺少說服力和引導力，也難以引起重視，達不到預期的傳播效果。

三、商業(yè)化助推輿情的負面影響。一些媒體受商業(yè)利益的影響，在輿論引導過程中制造大量的負面信息，通過熱點話題的發(fā)酵與泛濫，讓大眾沉浸在心理情緒營造的自我暗示中，只關注事件的表象，而疏略對事件本質的理性思考。“特別是娛樂化、媚俗化傾向容易模糊輿論的焦點，大眾常常搖擺于網(wǎng)絡輿論與傳統(tǒng)主流媒體之間。而網(wǎng)絡新聞的‘標題黨’和微博微信等新媒體形式的‘碎片化’更是加速推進這種輿論怪圈的形成”。②

時代在發(fā)展，社會在進步。我們站在新的歷史起點上，作為新聞輿論工作者一定要強化創(chuàng)新和服務意識，與時俱進，準確把握媒體新環(huán)境下媒體輿論引導工作的規(guī)律和特征，努力積極探索新的工作方法和手段，以更好地彌補在媒體融合道路過程中發(fā)現(xiàn)的問題和不足。

媒體深度融合輿論引導特征

一、凸顯公共輿論價值，縮短傳播時間。傳統(tǒng)媒體往往在報道一個重大事件時，會經(jīng)歷一個較長的時間，但是在媒體融合發(fā)展階段，隨著大量新媒體的介入，尤其是微信和微博的廣泛應用，讓輿論的發(fā)酵和醞釀時間越來越短，縮短了大量的傳播時間，為大眾參與輿論提供了快捷有效的工具，凸顯了公眾輿論價值。

在近期“辱母殺人案”的輿情傳播中，媒體營運者以法律和正道作為關鍵詞眼，讓大眾積極的轉發(fā)，并進行投票，迅速地占據(jù)了社會道德的高地，一時間成為引導大眾道義的指向標。比如：讓大家積極轉發(fā)，看似是普通的傳播，實際是動員了大眾在向法律討說法，吸納公共訴求中的理性成分，讓司法機構作為理性判斷，助推輿情的發(fā)展，實現(xiàn)法律法規(guī)的合理導向。

二、擴大公共議題討論范圍，激發(fā)人文關懷。公共議題的建構是一種選擇性建構，社會議題要成為公眾議題必須經(jīng)過選擇和淘汰機制來實現(xiàn)，這種選擇的重任往往落到媒體身上。可以說，社會議題被擴散成為公眾議題的前提條件必然包括擴散的可能性和經(jīng)濟成本等因素，擴大的擴散范圍是形成公眾議題的前提條件，新媒體具有的時效性和傳播廣度這些優(yōu)勢，很大程度上助推了公共議題討論范圍，使得擴散和協(xié)商成為可能，既能激發(fā)人文關懷，也能較好地引領輿論向著更好地方向發(fā)展。

三、傳播手段與形式的轉變創(chuàng)新。媒體融合過程中，傳統(tǒng)媒體改變傳統(tǒng)的傳播方式與手法，開辟了新的傳播平臺，并以新媒體技術為支撐，改變和創(chuàng)新傳播形式，開始兩微一端、動漫、視頻的利用，將傳播的角度面向更多的大眾，傳播的語態(tài)更加親民，以人們樂于接受的網(wǎng)絡傳播方式傳播信息。

在媒體融合的道路上，面對小眾化、碎片化傳播趨勢，傳統(tǒng)媒體在引導輿論傳播的過程中要揚長避短，兼容并蓄，加快構建輿論引導新格局。

媒體深度融合過程中輿論引導方式的轉變路徑

在新媒體對傳統(tǒng)媒體的猛烈沖擊下，大多數(shù)傳統(tǒng)媒體面臨困境，受眾快速流失，廣告收入直線下降，骨干人才流失，導致輿論引導能力和效果降低。國家提出的媒體融合戰(zhàn)略能夠很好地解決傳統(tǒng)媒體輿論引導能力下降的問題。如何加快推動媒體深度融合，更好地實現(xiàn)媒體輿論引導方式的轉變，應當從以下幾個方面探索和實踐。

一、調整創(chuàng)新內部機制。要實現(xiàn)媒體深度融合，提高輿論引導能力，體制機制改革是關鍵。“要按照新的業(yè)務流程調整機構設置、人員配備，破除采編部門間相互分割、自成一體的藩籬，破除傳統(tǒng)媒體、新聞網(wǎng)站和新媒體采編發(fā)環(huán)節(jié)的壁壘，創(chuàng)新內部組織結構，建立采編分離、全媒體生產(chǎn)的運行機制”。③

觀察媒體融合工作，很多媒體只是停留在表面，隨波逐流。深度的媒體融合不單單是建立一個網(wǎng)站，開通個微信、微博就能實現(xiàn)改革，應該盡快健全和改革體制，卸掉傳統(tǒng)的媒體發(fā)展包袱，打破傳統(tǒng)格局，選擇復合型的新媒體發(fā)展人才，通過網(wǎng)絡、移動客戶端、電視、報紙等融合發(fā)展。事實上這些都涉及傳播理念、報道手法、運營機制乃至新聞體制的綜合性改革。當前傳統(tǒng)媒體的機制大多秉承傳統(tǒng)媒體時代的運營理念，這些機制極大地阻礙了傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合發(fā)展的進度。因此，媒體融合發(fā)展要求體制機制創(chuàng)新，比如建立完善的辟謠機制、預警機制、自凈機制、監(jiān)督機制，建立媒體內部創(chuàng)新機制，培養(yǎng)媒體人與時俱進的創(chuàng)新意識，設立扁平化的工作平臺，實現(xiàn)不同平臺與部門的信息資源共享，打造媒體的真正重組與融合。

二、平臺再造和組織重構。從媒體深度融合的訴求上講，要把所有不同性質的媒體打造成一個融合全媒體，重新塑造一個全新的傳播陣地，需要把內容生產(chǎn)、技術創(chuàng)新、用戶集聚、服務營銷連成一體，從而將傳播價值鏈較好地連起來。這些轉變，離不開良好的支撐體系，這就需要傳統(tǒng)媒體打破傳統(tǒng)束縛，用互聯(lián)網(wǎng)的思維去重構企業(yè)組織構架。

浙江日報報業(yè)集團研發(fā)支撐媒體融合的新型智能化內容生產(chǎn)平臺“媒立方”，在新媒體平臺上集聚了互聯(lián)網(wǎng)注冊用戶6.6億。以“大編輯中心+垂直采編部門”模式為牽引，實現(xiàn)了三個“重構”，即傳播格局重構，建立以互聯(lián)網(wǎng)傳播為主要渠道的新型傳播格局；采編流程重構，建立以全媒體指揮中心為樞紐，以中央廚房為牽引，三端（報、網(wǎng)、端）融通的一體化采編流程；采編隊伍重構，以項目制為載體，以“媒立方”“記者包”等為支撐，以傳播力指數(shù)、KPI考核為激勵約束手段，推進采編人員全媒體轉型，力圖打造一支具備全媒體采編傳播技能的“新軍”。

人民日報社2014年啟動“全媒體平臺”即“中央廚房”項目建設。目前已經(jīng)形成了較為成熟的模式和架構。《人民日報》“中央廚房”將傳統(tǒng)意義上的采編人員重新定義為指揮員、信息員、采集員、加工員、推銷員、技術員等崗位。指揮員針對重大選題進行策劃與指導，其他各“員”有效分工合作，最終將制作的新聞產(chǎn)品送達人民日報社旗下各發(fā)稿終端以及有合作關系的國內外媒體終端，實現(xiàn)重大報道“一體策劃、一次采集、多種生成、多元傳播、全天滾動、全球覆蓋”。通過技術手段升級，打通人民日報社體系內的所有媒體和終端，可以實現(xiàn)各媒體的稿件共享和網(wǎng)頁、客戶端、微博、微信的同平臺。

當然，傳統(tǒng)媒體傳播渠道再造和組織架構重建不是一件簡單的事情，需要從易到難，由簡到繁，根據(jù)不同的融合發(fā)展層面，改進傳播渠道和組織架構。

三、提高輿論信息內容生產(chǎn)的質量。媒體深度融合，要求報道的內容和形式隨之發(fā)生深刻的轉變。首先，在品質上要追求專業(yè)權威；在傳播上要多在“微”字上做文章，多生產(chǎn)精準短小、鮮活快捷、吸引力強的信息。要認真研究用戶的不同需求，提高輿論引導的實效性，“有針對性地生產(chǎn)特色信息產(chǎn)品，點對點推送到用戶手中，做到量身訂做、精準傳播，提高用戶的關注度和參與度，在互動中參與，在參與中傳播”。④在展示上實現(xiàn)多媒體化，綜合運用音視頻、圖文、動漫等多種形式，滿足受眾豐富多彩的需求，多措并舉，方能保持輿論引導的主動權。

在這方面，中央媒體已經(jīng)邁出了實質性步伐。現(xiàn)在，打開新華社和《人民日報》網(wǎng)頁，看到的已經(jīng)和傳統(tǒng)通訊社、報紙的網(wǎng)頁“判若兩人”，不僅有文字、照片，還有大量的視頻、直播、動漫、H5動畫、游戲、圖文產(chǎn)品。《人民日報》“中央廚房”下屬有“數(shù)據(jù)與可視化實驗室”，新華社甚至組建了90多人的無人機拍攝團隊，推出的航拍作品令人驚艷。2017年“兩會”期間，新華網(wǎng)在首頁首屏開設全國兩會報道融媒體專區(qū)；新華社客戶端推出了升級后的“現(xiàn)場新聞”全媒體直播態(tài)產(chǎn)品，帶給受眾更加真實、生動、立體的感受；新華社全媒報道平臺推出了可視化評論欄目“兩會微視評”，推出《數(shù)據(jù)新聞：看懂國家賬本――財政預算報告》《動漫視頻：奔跑吧，國社》等系列全媒體產(chǎn)品。

四、注重收集網(wǎng)絡民意與新聞材料再利用。新媒體的影響力日益強大，新媒體的受眾包括中青年群體、少兒和老年群體。而且，網(wǎng)絡環(huán)境的匿名性表象下隱藏的是其非匿名性的實質，“85%的人認為自己在網(wǎng)絡上的性格和他們在現(xiàn)實中的性格表現(xiàn)完全或基本一致，這樣環(huán)境下人的心理認知和群體壓力是一定存在的。”⑤在這個多元化的時代，由于互聯(lián)網(wǎng)的推動，大眾每天接觸的信息很大，面對大量豐富的信息應該如何甄別和篩選，這就需要媒體人注意網(wǎng)絡民意收集與新聞材料加工，網(wǎng)絡民意的搜集與引導至關重要。這種情況下，一是要按照新聞規(guī)律辦事，貫徹和掌握黨和國家的方針政策；二是能夠開拓自己的知識面，可以對各類新聞信息進行有效的優(yōu)化與整理，再加以創(chuàng)作，這樣出去的新聞才能達到最佳的傳播效果，真正現(xiàn)媒體的輿論引導作用。2016年“兩會”期間，《人民日報》“中央廚房”推出一個名為《傅瑩邀請你加入群聊》的H5互動產(chǎn)品把人大新聞發(fā)言人傅瑩答記者問的現(xiàn)場用微信群聊的形式生動展示出來，交互式的對答場景，讓人猶如親臨會場，結果引爆微信朋友圈，24小時內點擊量超過300萬次。這是收集網(wǎng)絡民意與新聞材料加工的絕佳案例。

結論

輿論引導是營造社會文明和諧氛圍的“定海神針”，人民群眾認同的價值觀應當居于輿論引導的核心地位。“所謂的輿論即是人民大眾意見的總和，輿論的引導效應來自于大眾對社會價值的選擇與傳播的輿論價值的認可，媒體融合就要突出輿論引導的意義。”⑥在媒體深度融合過程中，不能忽視對原有輿論陣地的占領，又要充分發(fā)揮融合時代的自身優(yōu)勢，實現(xiàn)輿論引導方式的轉變和傳播效果的最大化，掌握輿論引導的主動權。

（作者單位：北京人民廣播電臺）

注釋：

①孟 建，趙元珂：《媒介融合：粘聚并造就新型的媒介化社會》，《國際新聞界》，2006（7）。

②李宗建，程竹汝：《新媒體時代輿論引導的挑戰(zhàn)與對策》，《上海行政學院學報》，2016（5）。

③劉奇葆：《推進媒體深度融合 打造新型主流媒體》，中國記協(xié)網(wǎng)，2017/01/12。

④本刊評論員：《著力做好媒體融合發(fā)展這篇大文章》，《求是》，2015（17）。

第11篇

關鍵詞:媒介融合;數(shù)字化;報業(yè)

中圖分類號:G215文獻標識碼:A文章編號:1672-8122(2010)10-0114-02

一、數(shù)字化時代媒介生態(tài)環(huán)境的變化

20世紀60年代加拿大媒介理論家馬歇爾•麥克盧漢提出“媒介生態(tài)”的概念。媒介生態(tài)理論指出,“媒介并不是孤立存在的,它也是一種社會子系統(tǒng),是社會的有機組成部分,它與其他子系統(tǒng)存在著密切的關系。這種關系的總和即媒介的生態(tài)環(huán)境”[1]。媒介、社會和受眾是媒介生態(tài)系統(tǒng)的三個要素,這三者密切關聯(lián),其中任何一方發(fā)生變化,就會引起媒介生態(tài)環(huán)境的變化。如今強大的數(shù)字技術正在深深地撬動著原有的適于傳統(tǒng)媒體的生態(tài)環(huán)境。

(一)數(shù)字化下媒體格局的異變

在數(shù)字技術催生下,媒體大家庭急速擴容。20世紀末之前由三大傳統(tǒng)媒體所主宰的媒體界,在之后的短短幾十年時間里,被眾數(shù)字技術的產(chǎn)物新媒體所顛覆,尤其是互聯(lián)網(wǎng),成為繼三大傳統(tǒng)媒體之后的“第四媒體”。同時,其他數(shù)字媒體也在以驚人的速度成熟,比如手機。當下,手機已不再是簡單的通訊工具,技術的推進使手機進入了媒體行列,而其龐大的使用群體也必將注定著它作為媒體的巨大潛質。另外,還有移動電視、物聯(lián)網(wǎng)等等數(shù)字新媒體,紛紛進入了媒體大家庭。新媒體的劇增,媒體大家庭的擴容,必然會引起媒體競爭環(huán)境越來越復雜化。過去傳統(tǒng)媒體是少數(shù)人生產(chǎn)、多數(shù)人消費,而現(xiàn)在的新媒體是多數(shù)人生產(chǎn)、多數(shù)人消費。

(二)數(shù)字媒體影響下受眾的遷移

對于任何媒體,受眾的重要性都是不容置疑的。沒有受眾,媒體失去了傳播對象,也失去了它的經(jīng)濟基礎。因此,受眾的任何變化都可以說牽動著媒體的“中樞神經(jīng)”。而新媒體的涌現(xiàn),強有力的拉緊了傳統(tǒng)媒體的這根“神經(jīng)”。

首先,受眾的媒介使用習慣向新媒體轉移。傳播學研究表明,受眾的信息接收行為是完全具有主動性的。他們不僅對媒介有選擇,對內容也是有選擇的。新媒體的不斷涌現(xiàn),大大增強了受眾媒介消費的選擇性。同時,新媒體的數(shù)字化優(yōu)勢,打破了傳統(tǒng)媒體下內容的時空“束縛”,使其在內容形態(tài)、內容來源以及內容信息上具有更高的延展性和豐富性,大大豐富了受眾的信息可選擇度。另外,更重要的一點是,受眾的互動性在新媒體的支持下得到了有力的強化。“數(shù)字化網(wǎng)絡帶來海量信息的互動傳播,意味著傳統(tǒng)人際傳播得以在數(shù)字媒介平臺上全面還原并提升,即人們可以超越時空進行點對點的信息溝通與實時交流,且不必再拘泥于傳者與受者、大眾與小眾之間的明晰界線”[2]。在新媒體種種優(yōu)勢的夾攻下,傳統(tǒng)媒體的受眾不斷向新媒體轉移。

其次,受眾細分化和碎片化導致傳統(tǒng)媒體受眾資源的流失。在過去,大多媒體把受眾看作一個未分化的“大眾”市場,提供的是能夠滿足普遍需求的信息產(chǎn)品或服務,但如今,“社會經(jīng)濟及文化潮流的發(fā)展與進步引發(fā)社會階層的‘碎片化’,并由此延伸到市場的‘碎片化’和受眾的‘碎片化’,大眾時代過渡為‘分眾’時代”[3],而不同群體的受眾需要不同的精神糧食。因此,單一媒體已經(jīng)很難滿足所有受眾的喜好。隨著傳播技術的不斷革新,數(shù)字技術的崛起,媒介的種類和數(shù)量在短時間內迅速增長。媒介多元化、信息多樣化的態(tài)勢日趨成型。加之新媒體諸如自由選擇、雙向互動等突破傳統(tǒng)媒體局限的獨特優(yōu)勢,為細分受眾選擇符合自己需求的媒體、信息成為可能。內外因的共同作用必然引發(fā)傳統(tǒng)媒體受眾資源的流失。

(三)數(shù)字化下傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢資源的劣化

一直以來,內容生產(chǎn)是報紙等傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢,依賴于內容生產(chǎn),報紙等傳統(tǒng)媒體穩(wěn)穩(wěn)的立足于傳媒產(chǎn)業(yè)鏈的上游。但是“數(shù)字技術使得一切信息都可以用0和1來表達,數(shù)據(jù)庫技術使信息和資源的共享成為可能,而多媒體技術使得計算機可以處理圖、文、聲、像多種媒體形式的信息”[4]。因此,數(shù)字技術支持下的互聯(lián)網(wǎng)不僅僅簡單的轉載傳統(tǒng)媒體信息,有機的組合以及再生產(chǎn),加之互聯(lián)網(wǎng)的開放性、無成本約束性使得其擁有的信息大大超過了傳統(tǒng)媒體。新媒體環(huán)境下,媒體內容資源的高度同質化以及過度化,使傳統(tǒng)媒體一直以來以此作為自身優(yōu)勢的內容資源迅速貶值。正如中國傳媒大學黃升民教授所說,報紙所處的是以采編環(huán)節(jié)為利潤重心的完整價值鏈,但現(xiàn)在被拉長了,利潤向發(fā)生轉移。

二、媒介融合――數(shù)字化時代報紙媒體的發(fā)展之道

數(shù)字化時代,面對新媒體重構的媒介生態(tài)環(huán)境,面對惡劣的媒介競爭形勢,傳統(tǒng)媒體特別是報業(yè)要走出困境,尋求發(fā)展,單純依靠改版增容已似“隔靴撓癢”,如今必須依靠媒介資源的相互整合,喻國明教授稱之為“碎片化時代的多重整合”,也就是學界和業(yè)界所提倡的媒介融合,尤其是傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合之道。

(一)媒介融合是報紙媒體變革的關鍵舉措

不可否認,報紙已經(jīng)進入衰退期,這其中既有新媒體沖擊的影響,也有報紙自身發(fā)展瓶頸的問題。如今的報紙僅僅依靠改版增容已基本失效,與互聯(lián)網(wǎng)淺層次的結合也沒有大的意義。報業(yè)需要的是與新媒體的深度融合,使報業(yè)從內容生產(chǎn)到終端呈現(xiàn),從形態(tài)到結構,從利益增長點到經(jīng)營管理,都有深度融合,從而實現(xiàn)報業(yè)的涅重生。媒介融合正是這一壯舉的關鍵舉措。“新媒體革命的方向是數(shù)字化,其運營模式是媒體、網(wǎng)絡、通信三者整合,匯流成傳播的大渠道。報業(yè)只有超越印刷時代,走多媒體融合之路,彌補自身無法具備的傳播特性,才有可能發(fā)揮綜合優(yōu)勢,作為一個蛻變更新了的產(chǎn)業(yè)存在并發(fā)展下去。”[5]

(二)媒介融合是報紙產(chǎn)業(yè)鏈延伸的重要手段

數(shù)字化時代,報業(yè)價值鏈已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化,如果報紙的產(chǎn)業(yè)鏈得不到延伸,將來可能被迫淪為新媒體的內容供應商。但媒介融合促進了報業(yè)集團化,而集團化的規(guī)模經(jīng)濟效應為報紙產(chǎn)業(yè)鏈的延伸奠定了基礎。

首先是媒介融合帶來了內容產(chǎn)業(yè)鏈的延伸。媒介融合,數(shù)字技術可以將任何形態(tài)的媒介內容轉化為可以用0和1表示的數(shù)字形式,而數(shù)字形式的內容消融了平面媒體、廣播電視媒體、新媒體之間的內容形態(tài)的界限,從而不同類型媒介的內容可以交換和再生產(chǎn)。也就是說,數(shù)字技術的低成本性和通用性使得媒介的內容生產(chǎn)具有了規(guī)模化生產(chǎn)的可能。這對于以內容生產(chǎn)為優(yōu)勢的報紙媒體來說無疑是一件大喜事。集團下的各類媒體可以依據(jù)各自受眾的特點以及內容所需,對報紙內容進行再生產(chǎn)、銷售,大大降低了內容生產(chǎn)的成本,實現(xiàn)了報業(yè)內容鏈上的規(guī)模經(jīng)濟。

其次是媒介融合帶來了終端產(chǎn)業(yè)鏈的延伸。終端是媒體與受眾的直接接觸點,因此,某種程度上可以說終端的規(guī)模決定了媒體的受眾規(guī)模以及其競爭優(yōu)勢。媒介融合帶來的終端產(chǎn)業(yè)鏈的延伸有兩層含義:其一是媒介融合形成的報業(yè)集團化大大增加了集團內部所擁有的媒體量以及媒體類型,媒體的數(shù)量和類型越多無疑涵蓋的受眾也會越多;其二是媒介融合的一個重要表現(xiàn)是各種媒介呈現(xiàn)出一體化多功能的趨勢,在數(shù)字技術支撐下的融合媒體有了規(guī)模化、差異化內容生產(chǎn)的可能,從而能滿足不同受眾的個性化需求,越是能滿足受眾需求的媒體自然越受受眾歡迎。終端的拓展為報業(yè)帶來的是最為寶貴的受眾資源。

(三)媒介融合是滿足“個性化”受眾的不二之選

首先,媒介融合迎合了個性化、多樣化的受眾媒介需求。如前所述,受眾的不斷細分化、碎片化,使得他們對于信息的需求也更顯個性化。如今的受眾已不再滿足于信息同質化的大眾傳播,而更傾向于適合小眾口味的內容和個性化的信息服務。由此可見,一貫以內容見長的報紙,其單一的表現(xiàn)形式,單一的信息傳播渠道,已無法滿足越來越細分化、需求多樣化的受眾。而基于數(shù)字技術的媒介融合,為報紙媒體適應“個性化”受眾帶來了機會。數(shù)字化技術使得各種媒體產(chǎn)品有了標準端口,從而可以相互嵌入、多元組合,市場中的產(chǎn)品將出現(xiàn)更為多樣化的版本和更為豐富的內容,如此,媒體可以根據(jù)不同受眾對信息、形式和渠道的偏好制成不同類型的產(chǎn)品供他們個性化的選擇。

其次,媒介融合滿足了受眾傳播地位變化的要求。傳統(tǒng)媒體的種種局限,大大制約了受眾信息傳播者角色的發(fā)揮,而媒介融合為受眾地位的改變帶來了革命性的變化。新媒體的交互式傳播優(yōu)勢,恰到好處地彌補了傳統(tǒng)媒體單向傳播的局限,也正好滿足了受眾日趨強烈的信息傳播者或者內容提供者角色的扮演。另外,媒介融合也大大增強了受眾的主動性。內容的多樣化,渠道的多元化,觀看時空的可控性等等的媒介融合后產(chǎn)生的新特性都使的受眾可以更加自由和主動的選擇自己所需的信息。

(四)媒介融合是應對新媒體挑戰(zhàn)的上策

保羅•萊文森的“媒介補償理論”指出,任何新媒介的產(chǎn)生都可以看作是對此前舊媒介缺陷的一種“補償”,人在媒介演化過程中進行著理性選擇:任何一種后繼的媒介都是一種補救措施,都是對過去的某一種先天不足的功能的補救和補償。[6]基于數(shù)字技術基礎上的新媒體,突破了傳統(tǒng)媒體的種種局限,以各種傳統(tǒng)媒體所無法具有的優(yōu)勢贏得了受眾的萬般寵愛,而傳統(tǒng)媒體自然備受冷落。但是數(shù)字技術創(chuàng)造了眾多新媒體的同時,也為傳統(tǒng)媒體創(chuàng)造了與新媒體融合的可能性。通過媒介融合,傳統(tǒng)媒體既可以進軍新的領域,也可以探索和發(fā)展新的產(chǎn)品和服務,滿足多樣化受眾的選擇和需求。如此,傳統(tǒng)媒體一方面可以突破傳統(tǒng)行業(yè)發(fā)展極限的約束,減少經(jīng)營風險;另一方面通過新資源的獲得,在融合后的新領域獲得一席之地。這也許正是如今全球傳媒集團井噴式發(fā)展的重要原因所在。

毫無疑問,數(shù)字化時代,傳統(tǒng)媒體尤其是報業(yè)深受新媒體的影響,受眾資源、廣告資源被新媒體分流,內容資源失去了它原有的優(yōu)勢,加之受眾主體地位的不斷強化,個性化需求的不斷加強,報業(yè)陷入了前所未有的困境。因而,報業(yè)的改革勢在必行。數(shù)字技術給報業(yè)帶來巨大沖擊的同時,也給其涅重生創(chuàng)造了機遇。基于數(shù)字技術的媒介融合,一定程度上實現(xiàn)了新媒體與傳統(tǒng)媒體的共生共榮;實現(xiàn)了資源的優(yōu)化配置,延伸了傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)業(yè)價值鏈;也達到了傳播致效的目的,一定程度上滿足“個性化”受眾的“多樣化”需求。媒介融合是數(shù)字化時代報紙媒體,亦是各大傳統(tǒng)媒體涅的關鍵之道。

參考文獻:

[1] 李良榮.新聞學概論[M].上海:復旦大學出版社,2005.

[2] 周笑.重構中的媒介價值[M].上海:復旦大學出版,2008.

[3] 劉婧一.應對媒介融合――新環(huán)境下的電視節(jié)目營銷[M].北京:中國傳媒大學出版社,2008.

第12篇

關鍵詞：媒介融合；采訪形式；創(chuàng)新研究；電視臺記者

傳統(tǒng)媒體與新媒體相比，存在諸多不足。傳統(tǒng)媒體的傳播速度較慢，信息傳播效率低，如果不能適應社會環(huán)境的快速發(fā)展，也就不能獲得非常滿意的效果。為了順應時代的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新媒體開始融合。電視臺記者應采用新媒體的效率和傳播速度優(yōu)勢，對采訪形式進行改革，通過創(chuàng)新研究實現(xiàn)采訪形式的多樣化。要想改變電視臺記者的采訪形式，就要運用新的方法和理念，創(chuàng)新采訪形式、提高溝通技巧、改進采訪過程，通過媒介融合打造新電視媒體。

一、媒介融合

媒介融合是新媒體時代的創(chuàng)新概念，是指有效緊密地結合各種媒介，實現(xiàn)資源共享，從而最大限度地發(fā)揮新媒體優(yōu)勢，吸引更多的受眾群體。在當今，社會發(fā)展越來越快，媒體融合是電視臺等傳統(tǒng)媒體的發(fā)展趨勢，能夠更好地給人們提供需要的各類信息，有效提高新聞服務水準。隨著我國綜合國力的增強，信息科技也發(fā)展迅速，這給媒介融合提供了良好的市場環(huán)境和有力的技術支撐。媒介融合是我國未來媒體行業(yè)發(fā)展的必然結果。在多種媒體共存的環(huán)境下，人們對新聞報道的質量越來越高。在這樣的背景下，所有電視媒體記者都應該更加注重媒體采訪的內容和質量，吸引更多人關注，助力電視媒體的發(fā)展［1］。這就要求電視記者將更多的精力集中在采訪形式的突破與創(chuàng)新，實施更有效的創(chuàng)新策略，進一步提高新聞報道的質量。

二、形式創(chuàng)新的有效策略

（一）樹立創(chuàng)新意識在媒體融合時代，為了提高新聞質量，電視媒體應在工作中樹立創(chuàng)新意識，打破時間和空間的限制，以提高內容質量為重心，做好新聞報道工作。首先，隨著電視節(jié)目的不斷發(fā)展，電視臺記者不得不處理各種新聞，隨著新聞數(shù)量的增加，也會遇到相應的問題。此時電視臺記者應將客觀情況和主觀意識相結合，詳細地分析研究問題。當開展新聞采訪工作時，電視臺記者應摒棄保守思想，勇于創(chuàng)新，打破傳統(tǒng)死板的采訪形式，根據(jù)采訪現(xiàn)場的實際情況隨機應變，做好新聞報道。其次，電視臺記者應及時深入現(xiàn)場采訪，收集相關數(shù)據(jù)和信息，盡快報道一手新聞內容。記者還要善于利用國內外的新媒體，與網(wǎng)民進行溝通和互動，要更充分利用信息資源共享的優(yōu)勢，擴大社交領域，從而快速獲取信息。

（二）做好新聞采訪工作電視臺記者除了要注意媒體的采訪形式外，還要事先做好新聞采訪的準備工作。首先，記者必須要具備提煉新聞的能力，將有價值的信息從大量內容中剝離出來，剔除沒有價值的信息。很多重要信息都需要進行提煉才能傳播。電視臺記者采訪必須通過大量的生活實踐與工作經(jīng)驗的積累，才能從眾多傳播渠道中拓展和選取最優(yōu)渠道。記者在篩選信息的過程中，能夠識別社會新聞的真?zhèn)危咕幵烊魏涡侣劊J真負責新聞信息采集工作，確保新聞信息來源具有真實性；在傳播新聞信息當中要確保信息傳達的準確性，確保電視臺新聞在眾多媒體行業(yè)中保持有力的輿論引導力。再次，記者要全面了解采訪目標的各種信息，采訪前要做好采訪提綱，合理地設計新聞采訪的問題、形式、頻率，保證采訪過程輕松愉快，從而提高新聞采訪的質量。在采訪工作中，電視臺記者可以科學設計采訪的具體形式，從而達到創(chuàng)新突破的目的。最后，電視臺記者還要具備很強的適應能力。電視臺記者在采訪現(xiàn)場中會遇到很多突發(fā)狀況，例如，受訪者出于某種原因拒絕接受采訪，或采訪時受到阻攔。面對突況，電視臺記者要保持清醒的頭腦，根據(jù)實際情況采取相應的措施，避免采訪中因為外部因素干擾而引起質量下降。如果在實際采訪過程中發(fā)生問題，記者可以通過調整采訪計劃與時間，適應采訪目標的部分要求，最終完成采訪計劃。

（三）強化理論培養(yǎng)隨著時代的變化，采訪形式也需要隨著社會變化而變化，需要從觀念上有相應的創(chuàng)新。電視臺記者要關注自身的職業(yè)技能和素養(yǎng)，通過內部和外部培訓來提高相應的職業(yè)水準。首先，電視臺對臺內記者培養(yǎng)和培訓要提高重視，有意識地提高記者的專業(yè)技能和素養(yǎng)，建立定期的職業(yè)培訓機制，強化職業(yè)理論方面的培訓，提升臺內記者的專業(yè)理論水準。其次，在培訓臺內記者的過程中，要充分落實理論+實踐的培養(yǎng)方式，將專業(yè)知識與采訪實踐經(jīng)驗相結合，增強電視臺記者的采訪能力，促進記者采訪方式的創(chuàng)新。比如，在進行培訓時，采用在模擬的環(huán)境中讓記者進行采訪，不斷提高記者的實戰(zhàn)采訪水平，以便日后記者在相似環(huán)境中能夠順利應對采訪中出現(xiàn)的問題。最后，電視臺記者在工作中不僅要了解最新的消息、采訪的相關知識，也需要不斷總結采訪的經(jīng)驗，通過理論與實踐詳解的方式，才能更好地實現(xiàn)采訪工作的創(chuàng)新。

（四）借助新媒體工具與傳統(tǒng)媒體相比，在新媒體時代，傳播的工具層出不窮。電視臺作為傳統(tǒng)媒介之一，更加注重社會新聞的權威和真實，滿足能夠引導輿論的傳播速度，這就要求電視臺記者要具有更專業(yè)的職業(yè)技能。在現(xiàn)今媒體融合的大環(huán)境下，對于新聞獨家采訪的創(chuàng)新，需要根據(jù)實際情況在采訪中借助新媒體工具提高采訪效率。電視臺記者可以在采訪過程中加強與觀眾的積極互動，迅速掌握被采訪者的心理活動，更好地進行采訪工作，通過新媒體工具大范圍傳播，擴大新聞內容的受眾范圍，提高新聞的收視率［2］。根據(jù)采訪的具體情況，也可使用其他采訪工具，比如手機、相機等。另外，電視臺記者也要注重采訪的氛圍，選擇適合的方式、時間和地點，在愉快的氛圍中完成采訪，并通過新媒體工具及時傳播。

（五）個性化表達與思考電視臺新聞報道能夠受到觀眾的廣泛認可，在當今各種信息泛濫的時代并不太容易。電視臺新聞報道內容要求理性客觀、真人真言、清晰明了。在網(wǎng)絡媒體發(fā)達的時代，電視臺記者要做好充分的準備，具備個性化表達與思考能力，當一個特殊事件發(fā)生時，要迅速進入事發(fā)現(xiàn)場，掌握第一手信息。還應通過新媒體工具加強與互聯(lián)網(wǎng)用戶的互動，了解事件的每一個細節(jié)內容，這樣可以減少記者的采訪時間，增強新聞報道的及時性，提升電視臺記者的采訪效率。

（六）大膽創(chuàng)新在媒介融合的背景下，電視記者需要更加大膽地嘗試創(chuàng)新突破，這對傳統(tǒng)的思維習慣產(chǎn)生很大的影響。立足當下，記者可以從下面幾個方面入手：首先，要看到當下媒體融合的發(fā)展方向，把握變革時代的總體發(fā)展方向以及聽眾更加關注的關鍵內容。對新聞內容進行有針對性的、強有力的專題采訪報道，以確保最高質量的社會新聞，大大提高電視新聞報道的質量。其次，記者需要開發(fā)和創(chuàng)新特定的采訪形式，在采訪熱點新聞的內容時采用各種特定的形式，并將新聞工作者采訪的社會新聞內容用簡潔流暢的語言傳達給觀眾，使其能夠準確、全面地了解熱點新聞的所有內容。再次，在新聞采訪期間，電視記者必須現(xiàn)場捕捉精彩的瞬間，并在工作完成前后重新處理作品，將它們放在同一高度，以保持一致符合規(guī)定的要求。這樣不但可以贏得更好的媒體效果，而且可以滿足電視觀眾的潛在需求。最后，電視臺記者一方面可以突破創(chuàng)新思維的意識，始終專注于學習先進的文化、知識、記者采訪的基本技能等，另一方面要確保各種足夠的知識儲備，有效促進電視新聞媒體的采訪形式并提高新聞質量。