時間：2024-02-26 14:43:18
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇包裝設計市場調研，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
關鍵詞：藝術設計；包裝設計；教學
包裝設計是高校藝術設計專業必修課程，多數院校主要由包裝模具、結構和裝潢等少數課程支撐。近年，包裝設計教育與包裝產業需求脫節的問題在教學中日漸突出，在引入了課題式、真題實作和項目式等教學方式后，設計的盲目性仍存在。目前，包裝設計分別被設置在包裝工程和藝術設計專業中，工科類的學生文化課成績好，但缺乏創新精神和較高的藝術修養，藝術設計專業學生美術基礎較好但文化素質較差，理解問題和創新能力不足，削弱了包裝設計專業的知識的系統性，培養的學生不能較好的適應包裝產業領域的設計要求。包裝設計教育與產業處于嚴重的失衡狀態。高校包裝設計教育體系的發展成為包裝產業的發展崛起與騰飛的一個關鍵因素。
1 包裝設計教學存在的問題
1.1 主觀性過強的包裝視覺元素設計
包裝中保護、便利、促銷和展示功能結構和造型的設計存在模糊性和普遍性，包裝裝潢設計具有輔助說明作用的圖形、色彩、編排視覺語言同樣存在模糊性和普遍性，課程中課題設計方案不能準確表達內容，具有不確定和隨意性，表現形式為設計語言不符合內裝商品特點、概念化模仿、應用性差、和誤導消費者。當然，設計語言的高度吻合是一個漫長和磨練的過程，但對此問題的解決進程緩慢，缺乏相應的對策。
1.2 主觀性過強的包裝材料應用
包裝材料十分廣泛，紙材、塑料、化纖、金屬、玻璃及各種粘合劑材料的應用塑料和復合材料。其中，紙材是包裝行業中的應用最廣泛的材料，由于其加工成型方便、成本經濟、適用印刷，成為高校藝術設計專業包裝結構課程主要設計材料。藝術設計專業作為文科專業忽略了包裝材料等輔助課程的作用，學生對紙張類型、性能和厚度加工工藝的技術了解較少。因而，課程中的課題設計不能針對不同類別被包裝商品的形狀、性質、要求和使用特點來合理地選用材料，不能完整的完成方案的設計，影響了產品的保護、便利、促銷和展示功能，造成了商品的損失。此外，也給紙材料創新性使用帶來很大的局限性。
2 存在問題的形成原因
2.1 調研基礎地位的忽視
目前，包裝設計課程中的設計方案不能充分考慮到使用過程中的所要解決的問題，導致設計缺乏針對，不合理性和不準確表現。主要原因歸結為市場調研內容設置廣泛，普遍和零碎。調研結果缺乏針對性，調研流于形式。包裝設計是解決企業市場營銷方面的問題，是推銷產品與宣傳企業形象，區分不同品牌或同一品牌產品的不同類型產品的特性，設計成為詮釋產品獨有特性的手段之一。設計的程序成為一個解決問題的過程，包括對問題的了解與分析，方法的提出與優化等。市場調研是設計的程序第一步。包裝課題設計方案基本資料研究和分析之后，明確調研的目的，確立調研對象、地點，設置相應的調研內容和方式，進行市場調研。調研結果經過分析后，理性和感性思考，確立設計定位。進行設計構思。市場調研是設計的程序第一步，是設計方案具體化的基礎，依據調研和分析對設計實踐性操作設計方案，設計語言與產品的屬性和特點有密切的聯系。
2.2 實踐性教學的缺失
藝術設計專業的包裝設計課程兼具藝術與技術、理論與實踐的高度統一的特點，僅重視藝術領域的創作的教學方式，影響了設計方案的實用性和完整性。包裝設計課程技術特征的體現需要實踐教學實現，接觸必要材料和添加設備是建立了藝術設計學科為主體的實踐教學的必要的條件，實踐內容可以包括包裝材料加工和包裝制作的工藝流程等。對包裝設計材料的特性和性能熟悉，如紙張的表面和物理性能如強度、厚度、耐折度，適印性如吸墨性、掉粉度等。同時，了解包裝制作的工藝流程。在包裝設計方案設計中針對不同類產品的準確選擇和合理科學的運用材料，進行設計創作，創造性的把握。
2.3 構成基礎應用訓練的不足
包裝視覺設計元素是對內部包裝產品的說明和陳述，要考慮消費者的視覺形式的種種直覺原則，探求內裝商品性質表現。成熟的視覺設計語言能以一種視覺形式將內容清楚和諧的解釋出來，使消費者從中看到想看的內容，引起關注。當前的包裝設計教育對構成基礎應用性訓練形式和視覺語言的代表意義的形式訓練較少，缺乏其教學內容與教學方法深入研究。
3 解決途徑
3.1 細化市場調研內容
藝術設計專業的市場調研目的是找出新產品包裝的問題點和機會點，給出包裝設計方案的設計定位，確定設計方向。在一定的調研的能力范圍內設計課題設置，以小組形式安排設計課題的市場調研與資料收集，在基本資料整理的基礎上，根據商品特點確定調研的目的，確立調研對象、地點，展開有效的市場調研。市場調研獲取的原始資料具有零碎直觀具體的特點，需要對調研結果作市場營銷專業的分析。根據調研結果分析，組織討論，找出商品包裝設計的問題點和機會點。以小組為單位確立設計定位，明確設計目的。最終以個體為單位進行理性和感性思考，設計構思與表現，具體化設計方案。由于市場調研具有很強的市場營銷專業性，可以根據包裝課程課題類別分類形成調研內容和形式的模式，提高其可操作性。
3.2 加強實踐性教學
實踐教學主要有實驗教學和與企業合作的實習教學，以藝術設計學科為主體的實驗室建設能較好的保證藝術和專業理論與設計技能實踐的統一，是包裝設計實驗教學必要的條件。實習教學是培養有實踐能力設計人才的另一個重要環節，由于本專業的行業特征和地域差異，部分院校的實習教學流于形式。目前，產學研教育機制大背景下，通過建教合作等實施方案，加強制造業與高校的產學合作，為落實實習制度提供了一定的條件。恢復建立穩定的包裝設計教學實習基地，完善教育實習內容指導系統，豐富實習內容，合理安排集中實習與分散實習。使學生通過實踐教學，獲得實際的工作經驗，增強創作能力，培養出符合企業從事產品包裝的設計、管理、研究等工作的應用型人才需求，解決就業問題。3.3 設置主題式訓練
構成基礎課程在專業課程中的擴展和實際應用訓練，主要設置主題性訓練是探求內裝商品的特點和性質的手段，是創造性包裝藝術形式的主要途徑。主題性訓練內容為對內裝商品定位概念抽象的再現，借助與同類事物之間的一種形式上的類似，尋求藝術形式與產品特質的類似性。訓練目的是使學生認識到形式法則只有當有某種確定的內容需要表達是，才能運用，組織形式才是有意義的傳達，為包裝設計方案視覺語言表現服務。
4 結語
本文在藝術設計教育現有招生制度和教學條件下，探討包裝設計教學中出現的問題。包裝設計課程綜合性強，教學方式與純美術和一般的視覺藝術有不同之處，該課程不僅有基礎理論還要有專業理論，與多學科交叉兼收并蓄、融會貫通。藝術設計專業學生大部分是文科生源，而且該課程是學生的就業方向課程。目前，他們面臨的問題是專業適應性及創造力和分析解決問題能力的嚴重不足。本文嘗試從實際教學經驗中，可操作性基礎上推進其與邊緣學科的交叉和融合將包裝設計置于“人包裝產品環境”大系統下設計和研究對，及教學工作的深入開展。逐步發展現代高等藝術教育體系，擴展學生的把握和創新能力。使畢業于高等設計院校包裝設計人才逐步建立全面素質。
參考文獻：
[1]魯道夫?阿恩海姆.視覺思維―――審美直覺心理學[M].滕守堯西川出版集團，四川人民出版社，2010：399400.
關鍵詞：十二生肖元素；產品包裝設計；文化內涵
0 引言
十二生肖中的十二種動物，可謂形態各異，個性突出，每一種動物背后，都蘊含著一個古老的神話故事，展現了中華民族民俗文化的一面。而正是這種美輪美奐的形態，突出的個性，以及豐富的文化內涵，增加了十二生肖的傳播價值，審美價值和文化價值，因此，對于現代產品包裝藝術設計師來說，利用十二生肖的多元價值，與產品包裝進行結合，創設傳統與現代相結合的全新包裝設計理念，打造別具一格的產品包裝審美風格，有著一定的可行性、創新性、文化性。
1 十二生肖元素應用于包裝設計的策略
1.1 引入包裝圖案設計
圖案，是產品包裝設計最能給受眾留下印象的部分，在包裝創意設計中，融入具有十二生肖元素的圖形圖案，不失為一種十分新穎的設計理念。在具體設計過程中，如何巧妙地融入十二生肖元素，為產品包裝的外形，增色添彩，也著實考驗著眾多設計師的功力。當然，針對不同層次、不同產品、不同受眾的需求，將十二生肖元素進行恰如其分地變化，引入產品外包裝圖案部分，則是一條永恒不變的設計真理。例如，倘若產品的主要消費和購買群體為青少年兒童，那么，在將十二生肖元素引入產品外包裝圖案時，設計師應該優先考慮將十二生肖進行卡通畫、個性化的變換，凸顯出其可愛、賣萌的一面，以吸引這部分消費者的眼球。
如圖1所示，為國內某品牌糖果生產企業的包裝盒，設計師將十二生肖進行了簡約化的變換，以粗線條的設計思維，讓十二生肖的構圖變得簡單、卡通，輔之以粉紅、褐色、黃色等幾種簡單而不失炫麗感的色調，凸顯出了十二生肖元素靈動、活潑、可愛的一面。而該品牌糖果的主要消費群體為少年兒童，如此可愛、簡單、大方的外包裝圖案，很容易抓住他們的眼球，甚至會激起他們臨摹十二生肖圖案的興趣。可以說，設計師的這一作品，用卡通化的形象，深化了產品的營銷針對性，也十分具有構圖創意感。
1.2 引入包裝意境設計
將十二生肖元素，融入產品包裝設計的意境中，打造一種全新的創意化氣息，體現出傳統文化與現代包裝設計交互的整體美感，則是另一種創意設計視角。換句話說，產品包裝設計意境的表達，是產品內涵外在反映的第一要素，而將十二生肖這種傳統文化元素，融入其中，架起傳統與現代有效溝通的包裝設計橋梁，應該說，是產品包裝設計創新的另一種靈魂。
例如，貴州茅臺酒業股份有限公司與中國郵政聯手打造的一款十二生肖郵票茅臺主題紀念酒產品外包裝上，以書法文字結合動物外形的設計手法，引入了十二生肖主題，無論是酒瓶表面，還是酒瓶蓋上，都深深嵌入了十二生肖的元素，該款設計，將中國傳統書法藝術、酒文化、十二生肖巧妙地結合在一起，旨在創造國酒茅臺、國寶珍郵與國粹生肖文化的完美結合，可以說，是以款中國傳統民俗文化、書法文化、酒文化與現代包裝設計的強力碰撞，透過產品包裝，中國傳統文化藝術的意境彰顯的恰到好處。
1.3 引入包裝造型設計
產品包裝的造型，是影響產品包裝風格最重要的因素之一，而將十二生肖元素，融入產品包裝造型設計中，則能夠起到烘托產品多元化風格的很好效果。在受眾的觀念中，普遍認為十二生肖既是十二種被賦予神話色彩、民俗色彩的動物，既是動物，必然富有生機，各具姿態，即：靜止有靜止的姿態，運動有運動的姿態，每一種姿態，都可以為設計師帶去包裝設計的靈感，而巧妙地抓住這一靈感，進行造型設計的有效利用，便可以在不經意間，創造出一種新的產品包裝設計經典。
例如，國內某設計師設計一套主題為十二生肖的婚慶糖果包裝盒，在設計中，設計師沒有僅僅以圖案的形式，融入十二生肖元素，而是將整個包裝盒的外形，打造成十二生肖的形狀，巧妙、可愛，又不失喜慶，在婚宴場合，當賓客接收到該款糖果時，心中很容易萌發出喜悅、快樂、逗趣的情緒，增添了一種幸福感和直觀視覺感。
2 十二生肖元素在a品包裝設計中應用的優化建議
2.1 注重設計創新
一方面，設計師應學會從生活中汲取創造性設計的靈感和思維。著名法國藝術家馬塞爾.杜尚曾經說過：“生活即藝術” 。他的話闡述了一個哲理，即藝術源于生活，從生活出發，去挖掘創新的靈感，則能夠將包裝設計產品中最本質、純真的內涵展現出來。十二生肖形象，本身就源自我國古代勞動人民生活中創想出的圖騰，因此，它是一種來源于人民生活的藝術形象，設計師在進行創意設計時，也應當抓住十二生肖來源于生活的這一特征，多從生活中挖掘靈感，創新設計思維。
另一方面，應善于從他人作品中汲取創造性思維。所謂“三人行必有我師”，一個設計師創造性思維的培養，同樣源于對他人作品中創意思維元素的提煉，只有通過不斷的提煉和學習，才能夠為創造性思維的培養提供源源不斷的靈感，因此，在日常的學習和交流中，設計師應學會多覽他人佳作，從中發掘融十二生肖元素融產品包裝設計的創意靈感。
2.2 加強市場調研
十二生肖，是中國傳統民俗文化中的精髓，將其與現代產品包裝進行整合，其實質，是傳統文化與現代包裝設計理念的融合，是一種十分創新的設計理念。目前，市場上類似的設計產品，也呈現多元化的發展趨勢，因此，設計師在進行設計時，必須要根據市場的發展趨勢，消費者的審美變化，產品的本身需求，進行設計前的準備和調研工作，也只有通過充分的市場調研，設計師才能夠最準確地把握好消費者對十二生肖元素融入產品包裝的喜好，并將之有效融入包裝設計中，使自身的設計實現有的放矢，以此滿足消費者的多元化消費、審美需求，實現產品包裝設計的最優化。
3 結語
融十二生肖元素于產品包裝設計，是一種創新化的設計理念，在進行創意設計和運用時，設計師應不斷創新思維，做好市場調研，根據產品的消費對象，市場需求，制定設計方案，積極迎合消費者的審美、消費心理，投其所好，滿足需求，引導其消費和審美的情感，激發其消費欲望，如此一來，才能夠使產品脫穎而出，為十二生肖傳統文化與現代產品包裝設計的緊密結合，打造新的途徑。
參考文獻：
[1] 邸永君.十二生肖與圖騰崇拜[J].中國宗教，2014（11）.
[2] 鐘立生，陳麗東，邵逸清.試析生肖文化在中國的影響[J].知識經濟，2013（20）.
廣告設計是一門綜合性的應用學科，是現代廣告信息傳播中的一個非常重要的環節。而現代商品廣告的信息傳播主要就是通過視覺語言進行表達的。如：圖形、文字、色彩等視覺元素符號。當對某商品進行廣告信息宣傳時，就會通過這些視覺元素符號對其商品進行必要的外觀包裝設計，并結合市場環境調研、消費心理定位、編排、印刷等等諸多方面的條件參考，從而才能為這一產品的成功宣傳打好基礎，這就是產品的包裝設計，也正是包裝設計課程的市場化與實用性。
一、廣告設計專業中包裝設計課程的收集分析
在包裝設計課程的開始，在學生們掌握了必要的包裝設計的發展、概述等基礎知識后，本著深入市場、了解市場的原則，要求學生調研，對搜集的素材進行包裝設計的收集分析。讓他們作為包裝設計的設計學習者，同時又作為市場的消費者，帶著這種雙重角色的身份，對市場中的商品形象，進行分析、思考、歸納。在調研總結階段，要求同學們把調研的結果以圖文并茂的形式用ppt的方式在課堂上分別進行展示，教師在全部展示完后再進行總結。這樣既使教師與學生之間達到了很好課堂上的互動；而且同時也使學生與學生之間互相的學習，學習調研觀察的視角和調研資源的共享。
二、廣告設計專業中包裝設計課程的視覺元素創意設計
在現代的商場中，包裝已經成為“無聲的推銷員”，包裝設計的最終目的是促進銷售，視覺形象設計的好壞直接影響到此商品品牌的形象價值和產品的銷售，所以，在包裝設計課程中，對包裝設計的基礎視覺元素形象設計的把握學習，開發學生在此類形象上的創意性設計思維，也就成為了廣告設計專業中包裝設計課程教學改革的又一探討要點。首先要探討到的包裝基礎視覺元素就是標志，標志作為一種視覺語言符號，在我們現代市場化的經濟社會中，它已成為一種濃縮的形象語言，成為產品、品牌或企業的精神象征，消費者也逐步習慣了“認牌購貨”的消費行為模式。在包裝設計課程的實踐環節，學生們可以結合廣告設計專業中的另一課程VI設計中的企業理念、企業文化等知識，本著不脫離企業理念、文化的宗旨，制作出簡潔明了、內涵豐富、易識易記、與眾不同、創意性強、并能促進產品終端銷售的包裝品牌logo。其次，圖形創意設計也是包裝設計課程中的重點創作部分。包裝設計中的圖形，意在創造能夠迅速傳達有效產品信息，瞬間給人留下深刻印象，從而促進所包裝商品的銷售。她是廣告設計專業進行視覺傳達的最主要部分，是傳遞視覺信息不可或缺的焦點。包裝設計課程圖形實踐練習中，學生們可以通過產品的形象，標志的形象，消費者的形象，卡通、借喻、字體變化、輔助裝飾等形象展開創意構思，制作圖形，從而能夠在瞬間向消費者準確傳達出產品的購買信息。第三，包裝設計中的字體設計，又稱為文字形象設計，它和圖形是包裝信息傳達的主要兩大媒介，只是，字體文字的傳達效果沒有圖形更直接快捷，但字體文字的圖意傳達比圖形更加準確明了，并且在包裝設計中，又賦予了字體文字特殊的功能，圖形可有可無，可虛可實，可以變化，而字體文字是必需的傳達促銷的信息。因此，學生們在包裝設計的字體文字創意練習中，需要把握字體文字設計要符合產品包裝的屬性，注意尋找字體筆畫之間的關聯，提煉出簡練的形與筆畫，并注意把握整體性和統一性。最后，要介紹的是廣告設計專業中包裝設計課程的視覺元素——色彩。人在觀察或者購買商品時的慣性是“遠看顏色，近看形”。也就是說，一個產品首先能不能先把消費者的目光吸引過來，很大程度是色彩起到的作用，這也正是包裝設計中色彩的重要性，能否在玲瑯滿目的競爭產品中脫穎而出、并且清楚象征著商品內容的易識別性。
三、廣告設計專業中包裝設計課程的人性化設計
人性化設計是廣告設計專業中包裝設計課程的現代新理念設計。產品的包裝最終的目的是為了進行產品的廣告宣傳，從而達到刺激消費者，促進消費的作用。在當今競爭激烈的市場化經濟環境下，如何在競爭對手中脫穎而出，與眾不同，無非就是把消費者的目光吸引過來，而隨著市場的多元化發展，商品的種類繁多，消費者的眼睛也已到了應接不暇的地步，或者已產生了視覺疲勞。這個時候，如果出現一個“萬綠叢中一點紅”的某一特色商品，自然而然的就把這些目標受眾的眼睛給吸引過來了。因此，這些也就要求我們的學生在包裝構思創作時，一定要做好市場調研，以自己作為設計者和購買者的雙重身份來分析消費者的心理，在造型、結構、色彩、裝飾等設計上，從實際出發，以人為本。當然，本著綠色環保設計的宗旨，維護人類可持續發展的形勢，包裝設計的綠色包裝理念也成為了我們包裝設計課程中教學重點。總之，在廣告設計專業的包裝設計課程教改中，學生們對當今社會的市場包裝設計的調研收集分析，對包裝設計視覺元素的創意設計，和對包裝設計人性化設計的新理念掌握，成為包裝設計課程中的重點學習內容，當然，隨著經濟的發展，市場的需要，培養出更加適應多元化市場發展的包裝設計人才還需要更多創意理念的補充，這些理念也會在以后的教學實踐中不斷與時俱進地更新中。
作者：趙靜靜 羅姝 單位：重慶師范大學
設計心理主要研究的是“人”，在心理層面研究設計問題，可以在消費者、設計、市場之間起到互相促進的作用。設計心理的訴求為目標受眾的內心情感與活動，即消費者心理研究，它在設計過程中具有重要作用。注重設計心理，設計出的產品包裝自然符合消費者的需求，達到更好的市場效果。在產品包裝設計的過程中，設計師是基于調研來判斷消費者的心理需求的，從使用者和消費者的心理角度來考慮產品的包裝設計，心理策略已成為邏輯化的設計手段，它不僅能使消費者和使用者在視覺上產生購買的欲望，更能從心理上捕捉消費者的興奮點
2消費動機與需求心理
產品包裝設計的內容和消費過程始終是圍繞消費者為中心的。消費者心理需求與動機研究是確定受眾目標的基礎，是包裝設計的起點。動機是人類不同需求的結果，需求、動機和設計緊密相關。從產品包裝設計的角度來說，研究消費動機，是滿足消費者心理需求以及做好設計的必要手段。在產品包裝及宣傳上所運用的心理策略，是以心理動機原理為基礎的。根據馬斯洛需要層次理論，人的心理動機與需要是不斷發展變化的，如消費者追求經濟實惠的心理、安全方便的心理、審美的心理、節能環保的心理、健康自然的心理等[4]。產品包裝設計要主動適應市場的動態需求變化，隨著消費需求的多樣性與流動性而不斷調整設計策略，以滿足消費者多元化的心理需求。根據劉易斯提出的消費心理模式，即AIDMA法則:注意—興趣—欲望—記憶—行動，它總結了消費者從心理產生購買動機到最后實現購買行動的心理過程[5]。從消費者的心理角度來講，需求分為隱性需求和顯性需求。顯性需求一目了然，可要想進一步探測消費者的隱性需求，就需要借助設計心理來研究產品包裝設計。從總體上來講，設計心理拓展改變了產品包裝設計的功能、方法、內容以及設計者本身。
3基于設計心理的產品包裝設計
3.1產品包裝設計的功能定義設計心理拓展了包裝的功能，除了傳統的保護、便利、存放、美化功能外，包裝設計更加注重市場調研與生活研究，研究消費者的心理訴求，個性需求、定位以及受眾目標等，使傳統功能拓展到生理功能、心理功能與精神功能上。由于城市生活帶來的壓力，人們內心感到冷漠、苦悶與孤獨，轉而尋求趣味性的包裝設計，以慰藉心理需求，因此趣味性成為包裝設計新的功能定義[6]。此外，由于受經驗、心理認知與暗示的影響，具有身份、地位的象征功能也是包裝設計的功能定義之一。
3.2產品包裝設計的的并行設計方法根據消費者的設計心理改變了包裝設計程序的起點與終點，使設計方法由串行轉變為并行，實現產品包裝的協同設計。傳統的串行設計方法是指產品包裝設計“按部就班”的順序過程，把設計中的市場調研、定位、方案設計、方案遴選、方案的平面表達與立體表達、設計評價、設計實施、試銷、反饋及評估等各環節固定在各設計相關部門與人員之間。串行設計見圖t。在串行的設計模式下各部門與人員間缺乏設計交流，各自為政，造成設計信息的不對稱。設計過程雖然可逆，但設計過程的中間環節卻不可逆，而且設計思想單純，很少考慮包裝的使用環境以及相關人員的內心感受，常常出現與生產工藝、消費、使用與環保等相關的問題。隨著市場競爭的不斷加劇，市場由賣方市場變為買方市場，設計的重心由企業轉換為消費者，研究消費者的需求成為包裝設計的重點。傳統的設計方法已經不適應市場，設計師要不斷運用新方法、新技術來改進產品包裝設計方法。從滿足消費者心理需要與個性化需求人手，把產品包裝設計人員組成一個團隊，在設計的開始就考慮到產品包裝的各個相關因素，如設計概念、定位與構思、設計方案、設計表達、包裝模型、試銷、反饋及評估等，同時還要考慮到使用者、營銷人員、運輸人員以及包裝材料與產品的回收者的心理，更有必要考慮到包裝產生的環境保護問題。這就是并行設計f}J，見圖Zo基于消費者心理分析及定義的并行設計，全面地考慮產品包裝的形態、技術、結構、使用、消費、回收及環保等問題，這是設計的系統觀。在設計過程中注重設計團隊的溝通與協作，充分理解對方心理，設計信息呈現對稱性。把設計的各環節圍繞設計定位與概念在時間與空間上同步進行，各設計小組及時了解設計資訊與設計進度，就能夠根據最新的設計資訊進行修正，更好地實現產品包裝設計方案。
3.3產品包裝設計的內容廣義的包裝設計包括產品設計、包裝結構設計、包裝裝演設計，狹義的則是指除產品外純粹的包裝設計。無論是從廣義還是狹義的角度來講，產品的內在質量和技術標準都是包裝設計的基礎，包裝結構設計、包裝材料則體現了目標受眾對包裝設計的基本要求，而與市場營銷相關的紙容器造型、圖形、文字、色彩、象征符號、標志等的設計，在與產品內在相一致的同時，必須有效地打動目標群體的內心，進而產生購買行為。牛奶的包裝設計見圖3，該包裝設計不是用產品的真實形象，而是使用抽象的手法設計了奶牛花紋的概念圖形，使人產生奶牛的聯想，表達了產品性質且裝飾性很強。從設計心理角度分析，是設計師研究生活和不斷挖掘生活與人的內心思想活動的過程，也體現了以人為本的理念。設計師的構思、創作以及消費者、社會大眾的感受與評價，包含著一系列復雜的心理因素與心理要求}$]0產品包裝設計中，紙容器造型、圖形符號和色彩等是視覺設計表達的重點，設計師必須先了解產品銷售地域或國家的歷史文化、風俗習慣以及等，并在了解產品、消費心理、目標市場的前提下才能不斷完善創意與構思，最終得到目標群體的心理認可，否則就會引起消費者的抵制〔9]。瑪氏公司生產的德芙m&m系列的五彩牛奶巧克力豆，加上個性鮮明的卡通包裝形象，見圖4，符合兒童認知心理與審美情趣，迎合了他們“玩”的受眾心理，傳遞了色彩繽紛的巧克力樂趣。早期“燕牌”圣誕燈的色彩設計為白色，有圣潔之意，可是在國際市場上的銷售情況并不理想。經過設計師的深人調研發現，在西方紅色象征著圣誕，于是把白色的包裝重新定位成紅色，銷量增加了160%，受到了消費者的青睞。還有可口可樂的紅色、百事可樂的藍色、柯達的黃色、富士的綠色，這些色彩及符號不僅代表了產品包裝設計，也彰顯了產品和企業的文化內涵，更深刻反映了產品包裝的歷史性與民族性.
3.4設計師提升自我審美心理
設計是設計師的設計，設計師的視野、感知、心理結構與情感是包裝設計成功與否的關鍵，他承載著對美的選擇與判斷。設計師基于消費者心理探索的感知能力以及將其運用到設計上的能力，不僅代表設計師的設計能力，更是一種心理與審美價值上的取向。設計心理學可以幫助設計師認識消費者的潛在心理需求，掌握需求的內在規律，提升自身的審美水平和對美的鑒賞能力。設計心理讓設計師進一步掌握產品包裝設計的思維規律，培養創造力，進而提升產品包裝設計的效率和質量。
4結語
[關鍵詞] 理念 市場 品牌
在經濟全球化背景下，隨著社會的進步和物質條件的不斷豐富，市場趨向于多樣化和個性化。任何設計如果不能被市場所認可，即使它再出色也只能是一件單獨的藝術品而已。包裝功能在內涵和外延方面也發生了很大的變化，20世紀90年代至今，商品包裝強調營銷即傳播的整合營銷理念，使營銷在同質化的市場中走向高效、創造出差異化的品牌競爭優勢。現代包裝在注重基本功能的同時，更注重促銷功能和產品開發以及品牌提升功能,它必須經過市場的認可,因為同類商品的競爭往往表現為產品設計和包裝設計的競爭，以包裝取勝已成為很多國家發展對外貿易的重要手段和重要策略。商品包裝在人們的審美觀與價值觀上，在人類賴以生存的自然環境與社會環境中所肩負的責任越來越重大, 它能使企業商品活潑化。又能提高企業形象。商品的價值主要看質量．但是包裝能增加商品附加值，在市場行銷方面,已顯露其重要性。隨著國際市場經濟一體化的發展，跨國公司全方位的商品競爭，如何提高包裝在同類產品中的競爭力是實現產品生產到銷售環節的關鍵所在，我們應予重視和解決。因此，結合社會消費心理來開發商品，包裝新形式、新內容就顯得尤為重要，同時也為增強產品的競爭力開辟了新道路。
一、包裝設計的市場定位
包裝是構成商品的重要組成部分，是實現商品價值和使用價值的手段，成功的商品包裝設計，必須是以能適應商場的需要為準則,是商品生產與消費之間的橋梁，它和人們的生活密切相關。包裝設計定位主要有：以品牌定位、禮品性定位、象征性定位、傳統性定位、差異化定位、促銷定位等。任何產品進入市場流通與消費就必須要有包裝主題和重點，強調包裝設計的針對性，使商品適銷對路，在市場上更具有競爭力。在科學技術不斷提高的今天，當前，國際市場零售的發展,廣泛采用超級市場的形式，人們對商品包裝的認識也逐步深化、細化，不但要求商品自身質量要高，在外觀上要求包裝設計要有新穎的造型，和諧悅目的色調，精美的制作工藝．尤其要突出鮮明的商品個性，在貨架上的眾多商品中，具有視覺的吸引力，能吸引住顧客的視線，這種包裝上的第一印象往往成為顧客選擇的先決條件。商品包裝設計要適應自選商場的需要，從而擴大銷路提高售價。商品包裝所具有的獨特社會功能已經從它自身的形成和發展中顯示出其誘人的魅力，并且已經成為衡量現代人生活方式及水平的重要標志之一。如果 優質產品缺乏精美包裝．銷量可能會大打折扣,反之，質量一般的商品，經過一番裝扮之后，會起到提高身價的效果。實際上,包裝能否吸引顧客，并由此而造成產品的暢銷或滯銷是一個重要的因素，因此，設計師應在深入分析和研究產品、市場、消費者的基礎上，根據自己的包裝主題，確定相應的設計定位，尋找出自己產品與其他產品的差異點(賣點)，將優于其他產品的特點重點突出，明確主次關系，為包裝設計的創意與表現確立主要內容和方向。因此科學、牢固、美觀、經濟、適銷的合理包裝，其價值才能得到社會的承認。
二、包裝設計與市場營銷
由于生產力水平的提高，經濟的發展，人們的消費觀念已由理性消費過渡到感性消費。人們的需求層次已在物質滿足的基礎上，開始更多的傾向于心理和精神上的滿足，那些僅僅滿足使用功能的低價值產品，不再能吸引消費者的興趣，人們已更多的轉向快節奏、高效率及追求個性化、高品位的新產品。包裝設計中的市場調研．是設計者對消費者的愛好、需求、趣味 同類產品的銷售情況、客戶的意見等進行充分的了解．以研究市場的潛在消費人口的購買動機,對以往同類產品的優缺點的分析。如果是新上市的產品，則主要重視產品的消費需要，還有消費者的心理需求等的分析。 企業在進行市場運作時，一方面可根據目標市場的特點，充分考慮各種外部環境情況；另一方面也要對市場營銷進行戰略策劃，選擇并通過產品、價格、流通、促銷等市場營銷組合，全方位展開市場營銷活動。并且設計師要密切關注新技術的發展、產品的市場動向，掌握第一手資料，把新技術、新材料、新工藝運用到產品包裝的更新升級中；設計必須適應這種轉變，要充分考慮產品的屬性、形狀、體積、容量、重量等因素。包裝容器造型與結構設計應根據產品的屬性與特點，結合市場與消費者需求進行開發，并將功能、結構、材料、生產工藝等方面的因素同時考慮,進行針對性、多樣化設計。要進一步完善產品包裝的功能及用途，處理好基本功能與輔助功能的關系，以便吸引新顧客，同時提高老用戶的重復購買率。既要適應外部市場營銷環境(社會與文化、政治與法律、技術、人口、自然等環境)，也可影響外部市場營銷環境。在目標市場方面，應進行深入的市場調研，從目標消費者的需求出發，開發新產品和新包裝，調動并采取一切市場營銷手段，打開市場，進入市場，滿足目標消費者的需求，或改變或創造目標消費者的需求。在包裝設計中設計師必須不斷強化市場營銷意識。
三、大力提高產品包裝在貨架上的展示效果
隨著大型超級自選商場、連銷店、專賣店的相繼出現，商品販賣形式也隨之改變。商品的包裝在傳遞信息內容的同時，它也在扮演著“無聲推銷員”的廣告角色。在顧客心中，加強顧客對商標和企業的印象，提高知名度和信譽感，是建立市場形象，樹立品牌效應的有力手段。現代包裝設計表現在貨架上的展示語言效果，是衡量包裝設計是否優秀的又一個天平。產品包裝的統一視覺識別在市場上識別性強，給消費者的印象深刻，有利于提高品牌形象和商品的知名度，良好的品牌形象為包裝設計提供了好的展示空間，同時也有利于企業的品牌形象被顧客認同。目前，國際流行的在貨架上的包裝形式多種多樣,有便于儲存的真空包裝，便于使用的攜帶式、易開式等。但總的要求是能透過包裝感受到真實的產品，而盡量表現出商品的質量和展示最漂亮 一面。因此．包裝設計要根據現代包裝潮流．盡量表現出來, 設計的方向就是要通過造型、色彩、文字等藝術形式，突出產品的特色和形象這種系列化包裝，傳遞產品信念。強調整體設計，強調商品群的整體面貌，以適應國際市場的需要。因此，聲勢大、特點鮮明、整體感強，在一般商場、超級市場貨架上，系列化包裝大面積地占據展銷空間，產生壓倒其他商品的沖擊力。系列化包裝所呈現的群體美、規則美和強烈的信息傳達，有利于與其他產品競爭。包裝設計旨在吸引顧客，設計的方向就是要通過造型、色彩、文字等藝術形式，突出產品的特色和形象，傳遞產品信念。在品牌戰略策劃中，包裝設計所擔負的統一牌號、統一色彩、統一版式及具有個性的造型，體現了企業產品的整體視覺傳遞優勢，使企業品牌形象在視覺表現上具有鮮明的標志性，是企業塑造有別于其他形象品牌的有效方式。很多屬國際化企業的產品包裝在貨架上完全以品牌標志為主要設計語言，突出品牌標志，色彩醒目，給人深刻印象,如“可口可樂”飲料包裝，單純而且沖擊力極強的紅白相間色，流暢活潑的字體及圖形的整潔大方，在激情與熱情的借喻下，使人印象深刻。由于特點鮮明，在貨架上成套地出現，能使消費者立即識別其標記和品名，從而達到印象深、記得牢的效果，避免無計劃設計的各自為政、風格不一、互不聯系、形不成整體效果等缺點。從而塑造出一個強勢企業或品牌形象，在社會公眾和消費者心目中、在競爭對手之中尋找一個需求空隙或品質差異，形成了明快、強烈的沖擊效果，顯示了商品特有的魅力，與其它同類品種相比，貨架效果與印象足以使消費者產生深刻的記憶，使產品產生特有的魅力。這也進一步說明商品貨架的視覺效果，是刺激顧客購買欲并促進貨架商品輪回的主要銷售手段，使商品保持旺盛的生命力。是宣傳商品取悅消費者占領市場的有力武器。在設計中，我們應通過強有力的圖形及色彩形態語言來保持包裝視覺形象自身的鮮明性與典型性，迫使消費者在走動中用短暫的時間與商品進行視接觸，產生興趣，才有可能產生購買動機或是為下一次購買做準備。可以看到，其品牌形象所表現的個性就是要力求表現產品的個性，把抽象的品牌形象與具體的產品相結合，同時，良好的產品包裝設計又進一步提升企業品牌形象。
四、結束語
總之，包裝設計已成為整個藝術設計領域中最具市場意識的設計。商品包裝設計，必須適應當前市場需要,必須與產品的質量完全配臺，才能加強產品本身在市場的競爭力。因此設計師必須介入市場，將包裝設計納入到市場營銷的背景中去，在包裝設計各個環節中不斷增強市場營銷意識，研究探索,根據市場需求的變化，不斷改進。以設計出順應市場和目標消費者需求的優秀包裝。包裝設計在市場經濟大潮中應不斷服從于企業對市場開發的要求，服務于人們對精神與物質享受的要求。為了更好的把握市場、創造市場，設計有時也必須作為一個主體去積極的開拓市場、引導市場，甚至于引導一種潮流、一種時尚以及一種合理的生活方式。
參考文獻;
[1]梁文強蘇玉芳:包裝設計與市場經濟[J]．內蒙古科技與經濟，2002，(6)
現代食品包裝設計具有現代材料的發展、現代工藝的發展、食品包裝與環境三個層次。首先是現代材料的發展。包裝材料的基本功能是保護性、安全性、加工適應性、觀賞性、便利性、經濟性以及現代社會十分注重的環保可回收利用性。材料是食品包裝的基礎，材料的選擇可以根據所售商品的性質而定。隨著科技的發展，一些新型的包裝材料不斷地被開發利用，材料的互相融合已成為時展的必然，它代表的是一個新時代的文化信息。現代旅游地食品包裝設計增加了許多新的樣式，這也使得食品包裝文化的美感更具有時代感、流行性。其次是現代工藝的發展。要設計出富有地域特色的食品包裝，需要設計者具有超前的設計思維，能夠準確地表達食品的信息。食品包裝需充分利用現代科技成果，善于運用新材料、新工藝來表達現代旅游地的地域文化，追求更有特色和文化內涵的包裝設計。再次是食品包裝與環境。隨著食品消費的日益增加，食品包裝在設計時應盡量采用高科技的復合材料以替代玻璃、金屬等不安全、不環保的材料。例如可以大量采用紙塑復合材料和無菌包裝技術，以節省包裝成本，同時又較好地保持了食品的味道。
二、旅游地食品包裝的設計
現代食品包裝設計是一種創造性的思維活動，旅游地的食品包裝設計也不例外，設計者需要根據旅游地的地域文化特征和自身經驗，以及對市場的分析，最大化地發揮創造性。旅游地的食品包裝設計最重要的是傳達食品的文化性，因此，設計者需要在包裝設計中傳達產品的影響力信息，以促進游客的購買欲。這要求設計者在設計食品包裝時充分了解該食品的市場銷售情況，同時也要參照國內外同類產品的典型包裝，研究其設計特點、流行趨勢、包裝方式等，只有透徹地理解、分析產品，才能做出好的設計。另外，要探究產品本身所具有的文化底蘊，從歷史文化中選擇相應的設計風格。將設計理念與產品很好地結合才能設計出具有特色的食品包裝。設計師應從分析旅游地的特色、了解市場需求入手，做好游客的市場調研，站在消費者的角度去理解、分析產品，設計出貼近旅游地文化特色的食品包裝，以帶動當地旅游業的發展。
三、地域文化在食品包裝設計中的運用
包裝設計屬于視覺傳達設計的范疇，地域文化包含傳統、人文、歷史等方面，其中很多的視覺元素可以運用到食品的包裝設計中。要在食品包裝中體現出地域文化，需深入思考和探究地域文化的特征，將這些特征元素以視覺的表現形式呈現出來，傳遞旅游地的信息，吸引游客的注意。
（一）以圖形元素、色彩、文字符號表現地域文化
圖形元素是食品包裝設計中的重要元素。圖形元素具有直觀性，巧妙地運用旅游地的典型圖形元素，可以促進該地的商品銷售。好的設計作品離不開色彩，在食品的包裝設計中，色彩表現得尤為突出。旅游地食品的包裝設計中可以充分展示地域形象的色彩，以當地潛在的色彩要素吸引游客的消費心理。食品包裝設計應充分考慮地域文化和傳統色彩的搭配，從地域文化中汲取特有的色彩，并巧妙地運用到包裝設計中。文字是人類用來記錄語言的符號系統，也是人們思想交流和表達情感的工具，更是食品包裝設計中不可缺少的信息部分。文字不僅是傳達信息的紐扣，同時還起到裝飾和傳承文化的作用，文字設計的好壞直接影響到食品包裝的整體效果。
（二）以文化背景和傳統藝術體現地域文化
文化背景作為歷史存留的產物，具有很大的影響力。地域文化特色和傳統藝術在現代的食品包裝設計中運用得相當多。因此，設計師在了解地域文化背景的同時，還要了解傳統與現代的工藝流程。
（三）以材質和造型題材彰顯地域文化
在旅游地的食品包裝設計中，地域文化的不同對于原材料的選擇和要求各不相同，因而會產生特殊的文化意義。通過包裝材質的選用，可以彰顯出設計者對產品文化理念的認識以及自身的文化品位。巧妙地運用造型題材可以增強設計的文化性。地域文化的傳統造型與技術工藝合理地運用到食品包裝設計的造型中，可以展示出地域文化的特質。
如今，合理的包裝設計已經成為衡量包裝好壞的一個重要標準，而且隨著包裝功能需求的進一步加強，人們對包裝設計也有了一個全新的認識。包裝設計不僅是對包裝表面藝術表現的追求，而且需要貫穿包裝的整個生命周期，包括結構設計、包裝材料選擇、生產和運輸等。然而，終端企業要想獲得一款成功的包裝設計，除了要做好前期的市場調研外，還需與設計公司、包裝供應商密切溝通交流，相互配合。本期，讓我們來聆聽日化企業對包裝設計的看法。
明確設計流程，了解市場消費訴求
一款優秀的包裝設計不僅要遵循品牌形象的要求，還要與銷售結果相關。產品包裝在符合品牌定位的前提下，除了肩負保護產品的功能之外，還需具備可以同消費者溝通的信息，具有積極的促銷作用，如果包裝沒有創新和創意，最終也就很難在玲瑯滿目的貨架上吸引消費者的目光，這樣的包裝設計就不能稱為優秀的包裝設計。
1.新產品的包裝測試
很多終端企業在開發一款新產品時，一定會對新產品的包裝進行深入的市場調查與測試，這是一種既科學又降低風險的做法，具體方法參考如下：
（1）選擇某大型賣場進行陳列擺放，而且必須選擇不同的陳列位置進行擺放，目的是要測試新產品包裝的安全性、外觀、客戶吸引程度、色彩搭配等，通過測試后，產品才能確認投放市場。
（2）選擇與其他品牌的產品或自己品牌的其他產品擺放一起進行測試，主要是為了通過產品包裝的對比與測試分析，來確定產品及市場策略。
2.包裝設計流程
一般，新產品統一的包裝設計流程為：設計、開發（測試）、投放。該流程基本是循環進行的，根據企業的不同以及配合速度的不同，通常需要1～6個月，主要分為以下幾個步驟。
（1）了解需求：了解產品品牌定位、價格、競爭品、渠道、策略、消費者需求等內容。只有充分了解這些內容，才能更加準確地做好產品包裝設計。
（2）設計制作：設計版面，色彩運用需大膽創新，同時要了解和掌握包裝原輔材料、制作工藝的運用。
（3）成品制造：首先進行小批量生產測試，讓消費者先體驗產品的使用過程，在這個過程中有時會發現很多產品包裝問題，這樣就可以將不合理的問題提前加以解決處理。
（4）產品上市：產品投放市場后，必須跟蹤運輸、入庫、擺放、銷售，以進一步檢驗產品包裝是否存在問題，如果存在問題，需及時改進。
3.包裝設計創作思考
隨著國際企業的本土化和國內企業的國際化，彼此的文化、技術、理念等都有了一定程度的提高，且彼此的水平也越來越接近，包裝設計亦是如此。終端企業只要有足夠的資金，就完全可以找到一流的廣告策劃公司幫其策劃和設計產品包裝，一流的配套包裝供應商為其開發生產產品包裝，這樣終端企業的產品包裝就完全可以達到一流的設計水平。但即使在這樣的情況下，為什么國際企業的優勢還是明顯強于國內企業呢？
這是一個深奧復雜的問題，一個產品的成功不是簡單地只是靠好的包裝設計就可以實現，而是完全取決于企業的定位，有的企業只是在賣產品，產品的生命周期相對較短，而有的企業則是在做品牌，隨著需求的變化，品牌是永續的，雖然“賣產品是為了做品牌，做品牌是為了賣產品”，但定位不同，最終的方向和效果也就截然不同。國際企業的定位就是一切按照品牌運營做產品，因此，產品包裝設計定位準確、清晰，消費目標準確，品牌VI設計清晰，色彩管理規范。
拉芳通過學習國際企業先進的管理和設計理念，并將其運用于包裝設計中，開創具有民族特色的包裝設計。例如，拉芳一款洗發露包裝，通過直接的訴求采用膠原蛋白設計元素來體現出拉芳洗發露營養柔順護理的效果，從而滿足消費者需求，達到美的訴求，也體現了拉芳“愛生活，愛拉芳”，熱愛生活、親切溫暖、積極向上的自信的品牌理念。
此外，色彩搭配和運用在包裝設計中也非常重要。選擇能喚起消費者視覺感知的色彩，通過色彩的基調與屬性使消費者的視覺感知直接轉化為心理感受，與產品產生共鳴，達到感知上的認可，這是包裝設計師應當學習的方法之一。因此，在產品包裝設計中，這個過程應該是富有條理、邏輯、科學的，而不是包裝設計師的主觀臆斷，包裝設計師應當對孟塞爾色相環進行理性的分析，找到適合品牌形象系統的色彩。
明確設計流程，了解市場消費訴求
包裝是品牌理念、產品特性、消費心理的綜合反映，其直接影響到消費者的購買欲。通常提到包裝設計，人們大多會想到外觀、結構設計，但實際上包裝設計需要考慮的因素有很多，除了外觀，還包括產品的類型與特點、材料的選擇等。因此，包裝設計需考慮的范圍應貫穿整個生命周期，即從生產和運輸到消費者使用再到廢棄物回收。
1.包裝生產和運輸
包裝設計在確保造型優美的同時，必須考慮該設計能否實現精確、快速、批量生產，能否利于工人快速、準確地加工、成型、裝物和封合。在產品包裝設計時，應當根據產品的屬性、使用價值和消費群體等因素選擇適當的包裝材料，并充分考慮節約生產加工時間，以加快商品流通速度。例如，對于需要安裝瓶塞的瓶類產品，可以將瓶塞設計成能與瓶蓋組合在一起的結構，這樣做的好處就是當灌裝完成后，上塞與上蓋工序可以合并成一個工序，在提高生產效率的同時，也節約了成本。
此外，為了使包裝適應產品的儲藏、運輸，在選材時要充分考慮運輸儲藏環境的溫濕度。如果運輸儲藏的環境濕度較高，并且難以控制，那么在選材時就盡量避免紙制品等對濕度敏感的材料。與此同時，為了避免產品在運輸過程中產生損傷，在包裝結構設計上應盡量避免尖銳的棱角，而是利用結構間的互補來保護產品，節約空間。
2.消費者使用
（1）促進產品銷售是包裝設計最重要的功能理念之一。所以，優秀的包裝設計還應當具有完美的藝術性，能給人以美的享受，從而贏得消費者的青睞。
（2）確保產品和消費者的雙重安全是包裝設計最根本的出發點。在包裝設計時，應當根據產品的屬性來考慮其攜帶及使用等方面的安全保護措施。但由于目前可供選用的材料、工序、添加物的優缺點各有不同，這就需要設計者根據產品的使用方式、使用環境的差異來綜合考慮。例如，在一款以鉚釘結合的旋轉鏡子的設計中，從生產效率和成本的角度來看，可以不使用膠黏劑來固定鉚釘，但是考慮到鏡子在使用過程中可能會有跌落的風險，測試結果也證明跌落后鉚釘會脫落，因此考慮到脫落的鉚釘會對幼兒產生誤食的風險，最終還是選擇采用膠黏劑固定。
3.回收再利用
武漢真巧食品有限公司隸屬于香港真巧國際控股集團，“巧克力醬芯系列食品”是真巧公司自主科研創新的技術成果，具有“安全性、營養性、時尚性”等工藝技術特點，是食品領域的新突破、是我國巧克力餅干產品類別的領導品牌。為真巧食品設計出一整套能夠提升銷量和凸顯自身品牌的包裝設計，使真巧食品在同類產品中更具競爭力。真巧食品在口味與生產質量上都有不錯的口碑，但原有的包裝設計畫面缺少設計感，圖片的選擇與顏色的搭配缺少一些檔次度，從而不能夠凸現其產品品質。以紫色為主要顏色來定位自己的品牌形象還是可以的，但與怡口蓮的顏色太過接近，削弱了其產品特色。包裝結構中創意的東西也不多，在激烈的市場競爭中，在保證質量的前提下具有創意和新意的包裝才能夠吸引消費者的眼球、促進銷量。本次設計就是根據真巧食品的市場定位和主要銷售人群來改觀它的外包裝設計，運用一種全新的顏色搭配，加入一些線描的元素。為真巧食品設計出一整套能夠提升銷量和凸顯自身品牌的包裝設計，使真巧食品在同類產品中更具競爭力。
二、優秀案例-奧利奧餅干包裝設計分析
與真巧屬于同類產品的奧利奧（Oreo）,在中國它已經發展成為最具影響力的、最成功的餅干領導品牌。其實奧利奧巧克力餅干與真巧的口感的沒有很大的區別，但奧利奧把外包裝的主色大膽的定為藍色。在食品包裝中大多會運用暖色作為主色，這種顏色在食品中很少運用，所以在貨架上奧利奧很容易被消費者分辨出。奧利奧對不同口味的餅干加入了不同的食品圖形，比如草莓味的巧克力餅干，在藍色的背景中加上粉色的草莓醬，活潑的顏色與生動可愛的圖形，會讓人一眼就對這個產品產生興趣和品嘗的欲望。餅干的消費群體中青少年及兒童占很大部分，有趣的包裝結構會引起他們的興趣及購買欲望。
三、設計定位
本課題是為真巧餅干設計一套全新包裝設計，使得產品特色更加明顯，其商品價值得到一定的提升。設計中會保留原有的標志，并加入全新的線描元素及以巧克力色為主的一系列顏色搭配。根據消費人群以年輕人為主的特性，設計出多款具有創意和具有趣味性的包裝。整個設計過程會仔細調研分析同類產品包裝特色，大膽創新，為真巧餅干設計出一整套優秀的包裝設計作品。
1.從真巧餅干的主要消費人群上分析。
真巧餅干作為一種休閑類食品，其主要的消費人群是年輕人。而現代的年輕人都喜歡追趕時尚，對具有創意的東西感興趣，并且隨著時代的進步其審美度也在不斷提高，所以對產品的外包裝有了更高的要求。現在市場中的餅干類產品可以說是不計其數，但在口味類似價格相近的情況下，具有創意且符合年輕人審美的包裝一定會得到年輕人的喜愛。
2.從圖形設計上構思。
圖形是包裝設計中表現個性的重要元素。包裝設計離不開外觀圖案，包裝設計的圖形主要指產品的形象和其它輔助裝飾形象等。圖形作為設計的語言，就是要把形象的內在、外在的構成因素表現出來，以視覺形象的形式把信息傳達給消費者，旨在獲得一種能夠迅速傳遞產品信息的效果。如何運用圖形元素，設計出具有強烈視覺沖擊力的包裝產品，使它們能夠在極短的時間內引起消費者的注意，進而達到促銷的功能，最終提高包裝產品在市場銷售中的占有率和競爭力。
3.從結構設計上構思。
好的包裝結構設計，不僅可以保護產品、利于產品運輸，而且還能夠促進產品的銷售，并最終幫助企業實現最大的經濟效益。隨著經濟的發展與社會的進步，市場對包裝的需求日益增多，隨之而來的是對包裝結構設計的需求也日漸增多。在市場競爭越來越激烈的情況下，商品銷售包裝結構設計顯得越來越重要。包裝設計人員要以市場和消費者的需求為導向,設計出既符合市場需求又滿足其基本功能的包裝。本次設計產品中的真巧餅干易碎、怕擠壓，考慮到這些因素我把紙盒的結構設計為了長方形，把圓形餅干的直徑作為長方紙盒的寬，把餅干羅列的長度做為紙盒的長，這是第一組系列設計。這樣的設計既使得紙盒把餅干很好的保護，又沒有出現在材料上不必要的浪費。但考慮到這種結構形式太為普遍，所以把紙盒兩面中間的一部分去掉，加上一層塑料薄膜。盒內的產品露于外面并于外包裝上的圖形完美的結合，讓消費者對產品擁有了一個更加直觀的感受。
4.從色彩上構思。
本次課題設計最終把巧克力色作為該產品的主色，貫穿于每一系列的設計中。其中第一組系列設計為白色與巧克力色的結合，因為中間的部分是鏤空的，巧克力色的餅干會露在外面，所以白色的背景能很好的把巧克力色的產品襯托了出來。這樣的顏色搭配清新優雅，讓消費者在大多外包裝五顏六色的產品中很快的注意到我們的產品。第二組系列的包裝是巧克力色與金色的組合，這種經典的搭配會很容易吸引到巧克力餅干愛好者的目光。版式設計在包裝設計中起著重要的作用，是現代設計藝術的重要組成部分，是視覺傳達的重要手段，它不僅是一種技能，更是技術與藝術的高度統一。版式設計是現代設計家必須具備的藝術修養和技術知識。
四、結論
包裝工程專業中的包裝設計課程體系，不能簡單地套用藝術設計專業相關的教學課程和教學模式，應合理利用工科學生的理性思維的優勢，既要彰顯工科的特色，又要突出藝術個性與創造性，因材施教，將理論與實踐很好地結合在一起。
1.1改進教學手段和方法針對包裝工程專業學生的特點，教師在教學過程中，教學手段和方法應靈活多樣，盡量調動學生學習包裝設計學科的積極性和興趣，讓其在輕松愉悅的氛圍中，發散思維，迸發靈感。
1.1.1將課題引入包裝設計相關課程的教學中包裝設計教學應充分發揮其實踐性特征，在一部分理論知識教授完后，教師布置相關課題作業，這樣既能鞏固理論知識，又是理論知識的實際延展。以包裝裝潢設計課為例，如在第一章“包裝裝潢設計概述”課后布置案例分析的課題作業，要求學生對自認為成功的以及失敗的包裝案例進行思考、比較分析，使學生易于理解課堂所講理論，并對中國及世界的包裝設計潮流有一定的認識。在下一次上課時，抽取部分學生上講臺進行設計案例的分析演講，讓學生成為欣賞的主體，培養學生審美和創新設計意識。另外，教師可就某一些課題設計練習，將全班分成4-6人的課題小組，進行小組作業，既培養學生的團隊合作精神，也在一定程度上降低了設計作業的難度，將較大的工作量分發到小組各成員，發揮各自的能力，容易得到滿足感，從而提升學生自信心，以更大的熱情投入課程的學習，營造良好的課堂氛圍。這對于藝術基礎相對薄弱的工科學生來說無疑是很好的選擇。
1.1.2結合市場實際進行教學在教學過程中時刻關注市場需求和動態，打破院校教學與市場需求脫節的局面，可通過以下方式將設計課堂延伸到校外:
（1）深入銷售市場做全面深入的市場調查。在包裝設計策劃之前，讓學生進行市場調研，走出教室，深入超市、商場、專賣店等搜集資料，從不同的角度了解某一商品在市場上的包裝設計現狀。讓學生從設計、制作調查問卷入手，嘗試有計劃、有系統地對市場、產品、消費者需求、競爭對手、企業營銷策略等進行詳細調研。這樣在實踐中充分調動了學生的學習自主性。
（2）組織學生參觀包裝設計相關的產品展銷會。如廣州的琶洲會展中心每年都會舉辦包裝行業相關的展銷會和講座報告等，我系也積極利用地利之便組織學生參觀學習。
（3）鼓勵學生多瀏覽相關的藝術設計報刊雜志及互聯網資源。學生多了解國內外包裝設計的前沿動態，從而擴展自己的業余課堂，豐富知識容量和設計視野，打破教師課堂教學的局限性。
（4）加強校企合作。一方面邀請包裝設計與生產相關公司的設計師或技術人員走進課堂開展講座，講解其公司包裝項目的實際操作經驗和設計要點，從而激發學生對包裝設計學科學習的興趣。另一方面教師指導學生幫助企業解決實際的設計問題，參與一些企業的設計項目，更加與市場接軌。通過以上方式，學生認識目前包裝所使用的材料、工藝和技術，了解市場上產品包裝設計的流行趨勢，并在一定程度上結合企業實際進行設計實踐。這樣，學生的專業知識和他們的設計方案才能立足市場需求。
1.2重視課程設計及畢業設計、畢業實習等教學實踐環節課程實踐教學以實驗課和課程設計為主。以我校包裝工程專業為例，相關的課程設計有包裝容器結構課程設計、包裝裝潢課程設計及包裝工藝課程設計，分別安排在本科三年級的上、下學期，是學習完主干課程包裝容器結構設計與制造、包裝裝潢設計、包裝工藝學之后的實踐環節，時間分別為1~2周。例如，包裝裝潢課程設計時間為1周，通過課程設計加深學生對包裝裝潢設計專業知識的理解和應用，設計并制作完整的包裝實物，讓學生從宏觀的角度全面熟悉產品包裝，從設計創意到制作成品的整個過程。最后進行學生作品展示、舉行班級包裝裝潢設計作品評比活動來提升學生對本課程的興趣和熱情，然后提交課程設計說明書進行考核評分。在上述各門課程設計中，要重視學生個性發展，每門課程設計應側重單門課程的知識應用但不止于此，要貫穿利用所學過的所有課程的專業知識，培養學生包裝系統設計的思維。教師篩選出優秀的課程設計的作品，鼓勵學生參加相關的設計競賽。除了要重視課程設計外，也不能忽視畢業設計（論文）對學生的設計實踐能力、創新能力的培養。畢業設計（論文）是教學計劃中非常重要的一個教學環節，是對畢業生畢業前專業知識、能力、水平的大檢閱。對于選擇包裝設計方向的學生，鼓勵其畢業設計與企業、公司實際需要結合，在實踐中選題，相關企業可以是三年級下學期生產實習時的企業、與教師有課題合作的企業等。畢業設計是畢業生對所學包裝設計相關知識的全面運用，是教師最后引導學生學會主動尋求知識、提高能力、解決問題的有效途徑。學生在以往所學理論、實踐基礎上，通過收集資料、深入調研，根據畢業設計要求完成工作量較大、創意要求較高的包裝設計、制作任務。
1.3組織學生參與科研活動為使學生創新實踐能力、拼搏和團隊合作精神等綜合素質不斷提升，我們努力開拓學生參與科研活動的渠道，并積極組織有興趣的學生參與。一是教師科研課題或橫向課題，由指導教師負責分解課題內容，并指導學生完成所分得的課題研究任務。二是校級以上學生科研項目，如各級大學生創新創業訓練項目、校團委的大學生創新基金項目等。學生根據自己的研究興趣申報研究項目，并組織研究團隊在指導教師的輔助下完成研究項目。三是省級以上包裝設計相關的學科競賽，如“全國大學生包裝結構設計大賽”、“中國包裝創意設計大賽”、“廣東之星大賽”等。專業設計競賽日益成為藝術設計專業人才實踐教學的重要平臺，對于包裝工程專業的包裝設計學科來說也同樣具有重要的意義，學生通過參與設計競賽，形成一種自主、能動的學習模式，激發其學習的內在動力，也在市場中錘煉自己——因部分競賽有與企業合作的真題真做的命題。參賽作品可以是課程設計的作品進行優化后的作品，也可以是重新設計的作品。指導教師在學生包裝設計策劃、構思到繪制包裝效果圖、制作包裝設計成品等階段都要進行悉心指導，幫助學生發展綜合運用知識解決實際問題的能力。我們在學生參與包裝設計相關的科研活動方面做了以上的探索，取得了一定的實效。近兩年我系學生包裝設計類課題的科研項目獲廣東省大學生創新創業項目立項1項，校團委創新基金立項2項。在推行教改，重視學生參與設計競賽這一平臺后，獲得多項省級以上設計競賽獎項。以今年為例，我系共獲得“2014中國包裝創意設計大賽”二等獎4項、三等獎4項、入圍獎2項，以及優秀指導教師獎2項，另外在“2014廣東之星•印藝大賽”中獲得2項優秀獎、1項入圍獎。
2結語
關鍵詞：插畫藝術；包裝設計；視覺傳達
隨著社會的不斷發展，生活水平的不斷提升，人們由原來對物質的追求逐漸提升到對品質和精神的雙重追求。在這樣的社會環境下，包裝作為產品設計的視覺宣傳中的一項變得愈加重要。好的包裝設計，可以完美的把企業的審美水平和思想理念傳達給消費者，并通過獨特的視覺效果，給予消費者良好的第一印象，從而刺激消費者的購買欲望。隨著視覺文化時代的到來，插畫藝術以其鮮明的視覺張力豐富了包裝設計，成為包裝設計中的前沿潮流。通過多種不同風格進行呈現，將圖形語言、色彩表現與包裝中的文字等元素相結合，以直觀的形象給消費者親切、真實的生活感，增添趣味性；以極強的感染力去表現美，增添藝術性。插畫藝術的發展使得包裝設計的品質不斷提升。
一、插畫以及其在包裝設計中的現狀
插畫，《辭海》中闡釋：“指插附在書刊中的圖畫。對正文內容起補充說明或藝術欣賞作用。”但是，時代在發展，詞語在拓展，“插畫”一詞已不再只是針對書籍插圖的定義，它的含義已從過去狹義的概念變為廣義的概念。“插畫”現已成為一種藝術形式，在現代設計中占有特定的地位，而且成為一種重要的視覺傳達形式，已廣泛用于多個領域，尤為突出并且被人們廣泛使用的就是包裝設計。在這個讀圖的時代環境下，圖畫的影響力越來越大，雖然市場上包裝設計中依舊廣泛的運用攝影圖片，但是攝影的形式和風格過于統一，長此以往，必然會導致包裝的單調和乏味，造成消費者的審美疲勞。插畫的出現剛好彌補了攝影圖片的不足，插畫藝術表現形式豐富，風格多樣：偏于寫實的、黑白線稿的、扁平風格化的等等，不同的插畫風格將會賦予包裝設計不同的靈魂，給消費者帶來不同的且更具有沖擊力的視覺感受，以此獲得消費主力——年輕人的喜愛。因此插畫在產品包裝上成為了重要的視覺語言，應用日益增多，深得消費者的認可。
二、插畫在包裝設計中的應用特點
（一）打造品牌形象
在包裝設計中，品牌的呈現必定與其視覺所呈現的效果密不可分。包裝設計是產品的，更是品牌的“第一門面”。通過插畫藝術形式做出的系列包裝通常可以通過一個整體的形象占據消費者記憶中的一席之地。經過市場調研，大多數品牌的包裝會有相應的一套或幾套主題系列包裝，通常以統一的風格和配色作為插畫在包裝設計中的標配。這樣的系列包裝可以很好的運用生動的畫面、大面積的色塊搭配，以鮮明、獨特為特點吸引消費者；運用其設計對于主題的呼應凸顯產品品牌的形象，加深消費者對于品牌的印象；運用其插畫的敘事性傳播商品的品牌理念，加深消費者對于品牌的了解。例如農夫山泉的彩色插畫系列（圖1），表現了長白山春夏秋冬四個季節，仿佛孩童想象中長白山的自然世界，童話式的插畫，吸引大家的眼球也讓人瞬間提升了對于品牌“自然”的認知。
（二）傳達產品信息
成功的包裝插畫設計可起到“一圖勝萬語”的作用。由于產品的包裝受到產品大小的限制，因此如何在有限的包裝上承載更多的有效信息就成為一個重要的問題。從包裝的構圖方面考慮，一般情況下，在圖畫、logo、文字等構成元素中，通常圖畫的面積會占比例面積較大，作為包裝的第一視覺要素，是消費者第一眼看到產品包裝就可以提取的信息，通過插圖我們可以突出主題，對產品屬性、產品定位等進行表現，提高產品的針對性，將文字的內容以插畫的形式表現出來，相對于繁多瑣碎的文字表達，更易讀取產品信息，讓消費者第一眼就可以通過包裝插圖對產品有更多了解。
（三）增強產品包裝的視覺沖擊力
插畫運用到產品包裝中可以增強包裝的創意性和時尚感，具有更強的視覺沖擊力，能夠快速的抓住消費者的眼球。越來越多的護膚品牌在包裝上選擇插畫表現手法，插畫中的人物設計、植物設計、顏色搭配都更具有藝術美感，不同的插畫風格直接表現出產品不同的功能和效果，增強了視覺信息的捕捉。比如MONSILLAGSOAPS的這款香皂(圖2)，將原材料通過細膩的筆觸刻畫在包裝上，視覺的沖擊使人僅是看著包裝就似乎能聞到馥郁果香撲鼻而來，五顏六色的香皂，滿足了女性對美的物品喜愛的特性，同時也傳遞出產品所產生的獨特香味的暗示信息。所以將合適的插畫運用在產品包裝上，可以引起消費者的共鳴，激發消費者的購買欲望。圖2MONSILLAGSOAPS（圖片來源于網絡）
（四）傳達產品的情感
每一幅插畫的創作，都是插畫設計師情感的表達。而插畫藝術在包裝設計中的應用更是如此。插畫賦予包裝情感，包裝用視覺的直觀形式體現產品所能帶給消費者的情緒輸出。插畫多樣的表現手法、多變的風格以及它所特別具有的故事性、感染力、情節性等插畫表現力，使得插畫在包裝中的應用不僅能表現出藝術美感，在設計中讓消費者體會到品牌的內涵和理念，更能通過藝術美表達情感，從而獲得消費者的情感共鳴，產生情感鏈接，吸引消費者購買。在此次課題研究中，我們所做的飯盒包裝主題系列（圖3）尤其注重情感的表達，插畫設計選擇鮮活溫暖的橙色構成溫馨快樂的氛圍，并分別從“健康飲食身體倍兒棒”“‘滾’去干飯”“你的飯我饞了”三個主題表現出對于吃的積極與熱情。
三、插畫在包裝設計中的意義
（一）通過插畫在包裝設計中的應用提高產品的附
加值隨著商品銷售競爭越來越激烈，產品的包裝設計在其中的作用也變得越來越重要。插畫，由于其獨特的藝術特色，表達形式更加多樣、自由，它在包裝設計中的應用，對促進商品銷售帶來了許多積極方面的影響，插畫更容易滿足包裝的功能性與美觀性統一。如圖4所示，成功的插畫設計不僅需要保持插畫中圖案的清晰明確，表達重要信息，還需要通過描繪場景或故事來傳達情感并打動消費者，這樣既能準確表達出商品的特征信息，增強品牌風格，同時給人們帶來美的享受，甚至為平淡無奇的產品本身提升了產品整體的價值。各個城市的旅游伴手禮在這一點表現的極為強烈，運用巧妙地繪畫將城市的經典匯聚于此，為產品本身增添了文化價值。圖4包裝插畫設計示例（圖片來源于網絡）
（二）通過插畫在包裝設計中的應用強化商品的特性
在包裝設計中運用插畫的目的是結合總體設計風格和主題的顏色組成來顯示重要信息。插畫的應用可以增強品牌風格，增加消費者印象，吸引消費者消費。廣闊的創作空間給予了插畫在包裝設計中的多樣性和可能性。在表現商品的獨特性方面，插畫可以針對性地強調商品的與眾不同，表現出商品的獨特性，讓商品更加生動。現在的市場上很多品牌都有獨屬于自己的品牌IP。品牌IP可以通過靈活的形象加深消費者的好感度。而品牌IP除了最基本的形象外，還需要根據不同主題延展出各種動作，再搭配各種場景，這就需要插畫來輔助完成。例如，三只松鼠的動漫IP，一系列的產品包裝中，需要延展出射手、魔法師等角色，插畫師用一個IP人物為原型，延伸出人物造型、場景等，使畫面協調，增強了品牌風格，增加了商品特性。
（三）通過插畫在包裝設計中的應用增加商品的趣味性
文化支持是指人們所掌握的現有物質文化成果和精神文化成果的功底及其應用能力。掌握較多的文化成果,具有深厚的文化底蘊,這是從事商品包裝設計的基礎。商品包裝設計之所以需要深厚的文化底蘊的支持,是由包裝商品及其設計的如下特性決定的。
1.包裝商品具有多方面的功能性
包裝商品作為商品本體的附屬物,應具有保護商品、方便儲運、促進銷售等多方面的功能,這是包裝商品設計的基本出發點和基本立足點。而這些多重功能是否完備,既要求設計者選用材料的正確,又要求選型、結構的合理,還要求包裝裝潢符合促銷誘導的市場消費心理。所以,商品包裝設計要充分利用自然科學、社會科學、技術科學、營銷科學等多方面的知識,把科技成果的應用與藝術的創意很好地結合起來。
2.包裝設計的審美性
現代社會,人們對于商品并不僅僅在于滿足其使用需要,還希望在商品及其包裝上能獲得美的視覺滿足或享受。所以,商品包裝的造型與裝潢設計,應當符合美學規律和人們的審美情趣。同時,人們對于美的審視存在著個體差異,特別是審美意識還有時代性、民族性和國際性的區別,因此,包裝設計者應當熟知美學原理,懂得美學規律,盡力使自己的設計適合于社會美、大眾美和時代美。
3.包裝設計的獨創性
包裝商品作為一種藝術制品,同其他藝術品一樣,其設計與制作是一種創造性的勞動。這種創造性勞動往往源于設計者的主觀因素(文化底蘊)。所以,要使商品包裝的設計具有獨創性,就必須有深厚的文化底蘊,主觀上具有創造意識。
二、文化底蘊對商品包裝設計的支持作用
由現代文化的各種要素所組合成的文化底蘊,對有著豐富文化內涵的商品包裝設計有著直接的影響。這種影響突出的表現就是文化底蘊對包裝設計具有以下四個方面的支持作用。
(一)科技文化對包裝設計的智力支持作用
在當代,科技文化是以計算機技術為核心的高級文化系統。科學技術作為系統的理論化的知識體系、社會意識的一種特殊形式,它不但是創造和發展文化的有力手段,而且是對社會生產和產品開發與設計的一種重要的智力支持。隨著人類進入21世紀,世界正經歷著一場以信息技術為主導的高技術、高智能的革命,而智能機器(計算機)則成為這場革命的代表,它使智力物質化,使高智力滲透于高生產力與高設計力之中。比如,在國外商品包裝的造型設計、結構設計、裝潢設計等一條龍設計過程中,早已實現了計算機化。運用計算機設計,可將包裝設計過程中的反復計算、反復比較、反復修改都由計算機完成,可以使包裝設計從令人苦惱的繁瑣的體力勞動和腦力勞動中解放出來,還可以大大縮短設計周期,提高設計的精確度,從而獲得優化的設計成果。設計人員的智慧是無窮的,但其工作速度與電子計算機是無法相比的。偉大的數字家契依列花了十五年的時間,才將π計算到707位數,而中等速度的計算機只需八小時就可以把π的運算推到十萬位數。除此之外,計算機的輔助設計系統,均備有多種文字和圖像屏幕,在圖像屏幕上能產生千萬種顏色,并可以隨心所欲地繪畫,修改造型結構中不中意的部位等。展望未來,包裝設計的電子計算機化是一種總的發展趨勢,今后,必將還會有更多的為設計服務的專用輔助設備問世。包裝設計工作者如果沒有深厚的科技功底,其商品市場調研、新材料的選用、設計資料的檢索、設計程序的編制等,都將受到極大的影響。所以,現代包裝設計需要有科技文化的智力支撐。
(二)審美文化對包裝設計美學應用的支持作用
審美文化是以主體精神體驗和情感享受為主導的社會情感文化。一般地說,審美文化是建立在現實文化基礎上,以藝術文化系統為核心的更高級的精神文化形態。伴隨著社會整體文明的不斷進步,人類的審美視野和審美活動的范圍在不斷擴大和延伸。在市場經濟條件下,人們對市場上商品本體及商品包裝的美的要求推動著美學沖出純意識形態的藝術殿堂,越來越滲透到日常的市場交換活動中來。
今天,隨著社會物質財富的日益豐富和人的文化素養的提高,人們的消費心理和需求觀念已經發生了深刻的變化。人們在購買商品時,不僅僅看重商品的使用價值和價格,而且十分講究由商品和包裝的審美價值、情感價值、社交價值等文化價值提升的商品的附加價值。這正如日本松下幸之助所說的:“當今社會,單純以產品性能來滿足官能需求的時代早已過去了,必須在運用之外,加上美觀,這是一種‘美’的文化標準,也是時代消費的大趨勢。”如今,因為商品包裝質量低劣而積壓滯銷或在出口創匯方面造成巨大經濟損失的實例不勝枚舉;同樣,因為商品包裝稍作美學質量改進即獲得積壓商品暢銷或出口創匯增加的情況,也不乏其例。商品包裝設計,從構圖來說,離不開對比、比例、對稱、平衡、韻律、空間、調和等多方面形式美規律的運用;從造型結構來說,離不開安定與生動、對稱與均衡、對比與調和、比例與尺度、重復與呼應、節奏與韻律、變化與統一等多方面美學關系法則的處理;從裝潢心理感受來說,離不開適用感、特色感、質量感、廉價感、名貴感、新奇感、柔美感、群體屬性感等各種心理感受的美學表現。這一切表明,包裝設計者如果沒有審美文化功底,就難以在設計中創造出寓于商品包裝中的完善的美學功能及其所體現出來的美學價值。
(三)道德文化對包裝設計的警示作用
道德文化是一種規范人們的社會行為,依靠社會輿論和行為主體的自覺意識調節社會關系的一種“調適文化”,它是構成社會文化的重要內容之一。在我國古代文化中,傳統的道德文化占有重要的地位。古人不遺余力地提倡道德教化,勉勵道德修養,無疑對我們今天的現代道德提供了豐富的思想資料,也對商品包裝設計工作者有著重要的警示作用。因為商品包裝與被包裝商品本體是一種形式與內容、表與里的關系。形式與內容、表與里是否一致,需要商品包裝設計工作者的自身道德自律或道德心理自律,不作“缺德”的欺騙性包裝。如果商品包裝設計能用道德原則警醒自己、約束自己,那么,對杜絕假、冒、偽、劣產品上市,營造良好的市場環境,促進社會主義市場經濟的有序運行,推動社會生產的繁榮和進步,都將發揮出很大的作用。
(四)營銷文化對包裝設計的指導作用
營銷文化是市場經營或市場行銷文化。它是一種旨在面對瞬息萬變的市場環境,加強市場調查,并采取有效的市場營銷策略,開展市場營銷活動的文化。在市場經濟條件下,社會營銷文化的內容日益豐富起來,它的研究范圍已擴大到始于商品被生產出來之前,而終于商品實現銷售、價值得以實現之后。它涵蓋的內容極為廣泛,包括:(1)進行產前和市場分析與預測;(2)制定產后的促銷策略與實現銷售;(3)改善售后服務與提高重復購買率;(4)匯集消費者使用產品意見與實施價值創新戰略;(5)探討科技創新與開發新產品。現代的市場營銷文化已經同經濟學、管理學、心理學、社會消費學、市場預測學、廣告學、經濟計量學等多種學科緊密地結合起來,形成了一門綜合性的學問。如今的社會商品包裝,已作為營銷學中的一種促銷手段,“一種有心理影響的容器”、“一種在相當程序上左右了銷售的因素”、“一種供消費者對商品所包含的利益與效用進行心理評價的依據”。所以,商品包裝設計人員一定要用市場營銷學的文化支持進行商品包裝設計,沒有這個文化支持,就難以對市場營銷環境、消費心理作出科學的分析;難以在對市場細分的基礎上確定正確的市場營銷策略,包括產品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略、競爭策略和多角化經營策略等;更難以對國際市場進行細分和適應經濟全球化日益加強的趨勢使包裝設計有利于開拓國際市場。
總之,未來的商品包裝設計要充分發揮現代科技、道德心理、審美意識、營銷策略等文化要素的支持作用。因為現代市場競爭,已不僅僅局限于核心產品與產品實體,競爭優勢除品牌、質量之外,更強調有著高附加值的商品包裝。只有商品包裝設計工作者有較高的科技水平、道德素養、敏銳的市場洞察力、豐富的想象力、聰穎的思考力和大膽創新精神,才能在發展我國未來的包裝事業中作出重大貢獻。
關鍵字：包裝；設計；銷售；策略
在市場經濟高速發展的今天，自選市場以成為現代零售業的主要銷售模式，消費者的購物心理也發生翻天覆地的變化。包裝作為保護產品的重要手段以不能滿足現今消費者對商品的訴求。消費者的心理、產品的企業文化、時下的流行趨勢等等無時無刻不影響著包裝設計的定位與方向。包裝設計的職能已演變成兼顧保護產品和銷售的作用。甚至對于某些商品來說，包裝就是它唯一的促銷手段。因此包裝設計的的重要地位不容忽視，它負擔著與競爭對手比吸引力、比說服力、比形象力的使命。
眾所周知，現代包裝的作用已不僅僅是保護商品，更重要的是負擔著商品銷售的重任，隨著全球經濟一體化的進程，越來越成熟的理性消費群以及各類新包裝技術的迅猛發展，造就了新時代的包裝設計理念和市場營銷策略，以下便是我對現代包裝設計策略的一些思考：
一、包裝的銷售力
包裝本身就具有銷售力，美國杜邦公司的銷售人員通過周密的市場調查發現：超過60%的消費者是根據商品包裝的外觀設計為依據進行購買決策的；到超級市場購物的家庭主婦，由于精美包裝的吸引所購買的商品往往超過他們出門時打算購買數量的45%，這就是著名的“杜邦定律”。由此可以看出，商品的包裝對商品的銷售起到了重要的作用，包裝就是商品的“嫁衣”，包裝設計的好壞直接撞擊著消費者購買與否的心理天平。
現代的消費方式更加凸顯了產品包裝的銷售力。超級市場已成為各大零售商的主要行銷方式，這就意味著商品會被無情的擺到貨架上，供消費者自行挑選。而且同類商品會“冤家路窄”的集中在一起。在沒有推銷員的情況下，完全靠包裝本身的形象與消費者溝通。越是優秀的包裝設計，其銷售力也就越強，因此我們也形象的把商品的包裝比作“無聲的推銷員”。
商品包裝就是一種以色彩、形態、文字與品牌標識一起構筑起來的企業形象。比如我們一提到“可口可樂”，頭腦里第一反應就是它大紅色的包裝和極具個性的Logo，一提到“耐克”，立刻聯想到包裝和產品上那個大大的“對勾”。因此這種形象是一種無形的資產，其價值也會體現在企業的效益上。像可口可樂、耐克這樣世界著名的品牌，僅品牌形象的無形資產就已經達到了數百億美元。
二、消費者的心理
我們在進行包裝設計的時候，除了要準確的把握包裝的色彩、圖形、構圖、結構造型外，一個最重要的外部因素就是消費者的心理。無論什么樣的包裝設計它所針對的對象都是消費者，因此我們進行包裝設計時還要依據消費者的審美、喜好、消費習慣進行定位設計。作為包裝設計人員如果不充分的進行市場調研，不了解消費者心理，閉門造車，工作勢必會陷于盲目，從而影響到產品的銷售。包裝的促銷是通過對消費者進行心理激勵而發揮作用的。許多企業和設計師在進行產品包裝設計之前都要首先對消費這心理進行研究，總的來說歸納起來有以下幾種心理特征。
1.求性價比的心理特征
通俗點說就是講求實惠。這也是大多數成熟消費者所普遍具有的心理特征。這部分消費者追求商品的實際使用價值，喜歡物美價廉的產品，具有一定的商品鑒別能力，因此針對具有這種心理特征的消費者，我們的包裝切忌夸張，夸大，甚至過度包裝，否者難以贏得消費者。
2.求美的心理特征
當消費者面對一種新的商品，但對其缺乏了解時，他們往往會把商品包裝的設計美感、色彩、包裝的結構形態等方面的因素作為重要的選擇依據之一。知識階層、文化素養較高的人士，就比較青睞于具有典雅，精細美感特征包裝的商品。這種特點在裝飾品、文化用品、化妝品等類別的商品中反映的尤為突出。
3.求名牌的心理特征
知名品牌在價格構成中，成本并不占有很高的比重，而包括設計在內的品牌形象的無形資產則占有相當大的比例，而正是這一部分成為消費者借助其體現自我價值、品味、實力的手段。品牌商品的包裝設計也是主要以突出凝聚著巨大無形資產的品牌形象為主。
4.求方便的心理特征
追求方便是普遍的消費心理特征，消費者希望所購買的商品能夠便于開啟、方便使用、方便攜帶，甚至方便回收。這就要求我們包裝設計人員積極主動的利用新材、新技術并結合人體工學開發出適應消費者心理，具備各種方便功能的產品包裝，為商品增添無窮魅力。
5.求時尚的心理特征
時尚文化對于年輕人的消費起著巨大的引導作用，其特點是反傳統、更新快、壽命短。因此我們包裝設計人員應對時尚文潮流和流行文化有充分的了解，并具有一定的預見性，這樣才能設計具有時尚感的包裝作品。
6.求新的心理特征
產生這種心理的原因是一方面人們對新的事物總是充滿期望和好奇，另一方面是隨著時間的推移使消費者對產品形象新鮮感的淡化造成的。
三、包裝設計策略
對于企業而言，產品的定位、包裝設計、宣傳，這些都是“可控因素”，普遍存在的消費者心理又是“不可控因素”。而產品的包裝設計和定位方向又往往是單一的，很難對應各種各樣的消費人群和消費心理。主要方法有以下幾種：
1.系列化包裝策略
企業對所生產的同類別的系列產品，在包裝設計上采用相同或近似的視覺形象設計，這樣做的一方面可以引導消費者把產品與企業形象聯系起來；另一方面可以提高設計和制作效率，節省了產品推廣所需的開支。既有利于開拓產品銷路，又能使企業形象得到很好的宣傳。
2.等級化包裝策略
由于消費者的經濟收入、社會背景、文化程度、年齡等存在差異，對包裝的需求心理也有所不同。一般來說文化程度高、收入高的的階層會比較注重產品的包裝設計的精美度、品味和個性化；而低收入消費者比較注重經濟實惠、簡潔的包裝設計。因此，企業可以針對不同消費階層對同種商品制定不同等級的包裝策略，一次來爭取更多的消費者。
3.便利性包裝策略
上面提到過，追求方便是普遍存在的消費心理。我們包裝設計人員應從消費者角度考慮，在不影響整體設計的前提下適當的為包裝增加一些便利功能。例如便于攜帶、易開啟、易回收等。通過突出包裝的人性化來爭提高費者的好感度，爭取更多的消費者。
4.配套包裝策略
配套包裝是指不同種類的商品組織在一套包裝中，這樣做有利于消費者的方便使用和饋贈。這種包裝策略有利于帶動多種產品的銷售，提高產品的檔次。
5.隨附贈品包裝策略
通過在包裝內、外隨附贈品來激發消費者的購買欲。贈品的形式多種多樣，可以是與商品相關的，也可以與產品不相關。這種包裝策略在兒童食品的銷售中作用最明顯，許多兒童往往不是因為食品而是由于贈品的吸引而購買商品。對于一定的消費人群，包裝策略還是具有相當的吸引力。
6.更新包裝策略
所謂更新包裝就是定期改變原產品的包裝設計形象，給人一種煥然一新的感覺。其目的一是通過對產品包裝設計形象的更新，以具備新的形象和賣點；使滯銷的商品重新適應市場，以便打開銷路；二是通過對旺銷商品改進，使商品能夠順應不斷變化的消費者心理和市場需求，保持旺銷的勢頭。
7.再利用包裝策略
這種包裝策略的目的主要分兩部分，一部分是針對消費者，商品在使用以后，其包裝還能再作其他用途，變廢為寶。例如有些飲料的包裝設計成水杯狀，飲料喝完以后其包裝還可以再利用。另一部分是針對生產企業，如產品運輸周轉箱、啤酒瓶、飲料瓶等。服用可以大幅度降低包裝成本，且有利于減少環境污染。
8.企業協作包裝策略
這是現代比較流行的一種包裝策略。某些新產品在開拓市場時，由于知名度、消費者缺乏了解、宣傳廣告費用等因素的影響很難立刻適應市場。這時可以聯合一些知名的企業共同推出產品，在包裝設計上突出聯手企業的形象，這是一種非常行之有效的策略方法，在激烈的市場競爭中能夠達到雙贏的目的。
參考文獻：
