時間：2024-01-25 14:35:34
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇體育產業內涵，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
1基于資源視角的體育產業資源整合實施路徑分析
框架基于資源的視角［3］，企業作為一系列資源的集合體，只有對內部和外部的資源進行整合，才能實現企業的動態能力和競爭優勢［14］，企業的創新能力是保持企業動態能力與競爭優勢的重要因素。企業自組織是產業資源整合的基礎，在我國經濟轉型的大背景下，體育資源整合成為體育產業獲得核心競爭力的關鍵。為探索我國體育產業資源整合的實施路徑，需要解決3個方面的問題：①驅動我國體育產業資源整合的動力，為發展體育資源整合提供線索和方向；②體育產業資源整合的實施模式，為體育產業管理部門和相關企業提供資源整合的具體范式；③預測體育產業資源整合實施的結果，明確資源整合給產業組織帶來的影響。由此，基于資源視角本文構建了我國體育產業資源整合實施路徑框架（見圖1），主要提出了驅動體育資源整合的主要動力、實施模式和結果。
1.1驅動我國體育產業資源整合的主要動力
1.1.1政府作用
鑒于國外體育產業管理模式主要分為市場主導型（以美國和英國為代表）和政府參與型（以日本和韓國為代表）兩種，我國作為后發市場經濟國家，當前國情和體育產業發展基礎決定了現階段我國體育產業的市場化發展進程必須由政府主導。因為，在體育資源短缺的大背景下，僅僅依靠市場機制的作用是有限的，政府的干預和調節作用顯得尤為重要，政府通過強力政策制度、規劃管理和行業支持等方式來突破新舊體制的約束，充分整合已有的市場資源，推動體育產業規模和水平發展。
1.1.2市場作用
隨著我國市場經濟體制的不斷發展和完善，體育產業發展的制度安排也從直接的計劃分配資源狀態向有序的市場分配資源轉換，市場在體育資源的配置方面的作用逐漸增強。體育作為一種具有巨大投資效益的高度社會化活動，在市場經濟條件下必然要遵循市場經濟的特性和規則，市場機制有助于體育資源的合理配置和體育供求的平衡。而體育產品與其他公共產品屬性不同，更接近于私人用品，只有通過市場機制配置資源才最有效率，在我國體育產業化進程中，市場力量終將取代行政力量成為資源配置的決定性因素。我國體育消費需求有巨大的發展潛力，完成我國體育產業現代轉型必須努力培育體育市場，引入市場競爭機制，促進產業價值創造和實現。
1.1.3文化作用
體育是人類社會文化教育的一個重要組成部分，其本身就是一種存在的文化形式［15］，文化作為一種自發的社會秩序，在社會體育資源配置中主要通過對配置主體即體育社團，從引導和約束其行為來產生作用。由于體育產品分為公共體育（服務）產品與私人體育（服務）產品，導致體育產業與其他產業部門相比有自己的特性，即在追求經濟效益的同時，還要兼顧社會效益。由此，“文化興體”成為我國建設體育強國的必然選擇，通過培育人本位的體育思想文化、制度文化和操作文化，以增強國家體育軟實力，有助于實現政府有形手、市場無形手和社團第三只手的“三元綜合治理”模式。尤其是競技體育文化、群眾體育文化和學校體育文化在我國體育強國建設中發揮著重要的促進作用。
1.2我國體育產業資源整合的實施模式
資源本身并不能直接產生經濟價值，必須由政府、企業家等主體行為人放置到具體的生產活動中，使之得到有效的利用，并和其他資源進行有目的整合［16］，才能發揮其經濟和社會價值。從圖1可見，體育資源的整合實施主要有4種模式：
1.2.1構建體育資源的協同體系實現體育資源共享
解決我國體育資源不足和利用不充分的困境，需要引入社會體育資源的協同觀，促進各類體育資源的有機整合和價值充分體現。資源共享是一種互惠互換的經濟行為，表明了有特定目標和任務的主體關注有價值的共有資源，相互之間協調行動形成或松或緊的組織架構，并在此基礎上進行資源的重新分配。目前，我國高校和社區群眾體育資源的開發和合理共享已經初見成效，可以為其他領域體育資源共享體系的建立提供參考。以溫州高教園區為例，通過改變個體學校為主的教學模式，實行開放式教學和建立網絡聯系使體育設施和教師資源共享，促進了體育教學、健身和體育產業的發展。
1.2.2整合體育產業價值鏈
按照邁克爾•波特的觀點，價值鏈不僅存在于單個企業活動中，也存在于不同企業之間，隨著體育產業內分工的不斷深化，體育產業價值創造活動通常由多個企業協同完成。我們把圍繞服務于某種特定需求或特定產品所涉及的一系列互為基礎、相互依存的上下游鏈條關系稱為產業價值鏈，它具有協同性、增值性、循環性和融合性等特點［17］。從產業價值鏈來看，體育產業是一個門類眾多、內涵復雜的產業系統，具有強大的延伸能力與區域品牌構造力，發展體育產業價值鏈的本質就是打破體育資源流動空間約束的一種整合資源機制［18］。黃水英［19］提出以競技賽事和健身鍛煉為核心來構建兩條體育產業價值鏈，形成我國體育企業的兩種盈利模式。同時，從政府和企業兩個層面對體育產業價值鏈進行整合還是我國體育產業結構優化和升級的關鍵。然而，我國大部分體育企業價值鏈管理比較薄弱，體育產業和企業在按“鏈”式思維進行業務流程的改革，使“產、供、銷”有機整合形成價值鏈方面仍有待提高。需要協調和管理體育產業價值鏈中企業之間的關系，提高當前我國體育產業企業的協調一致性［17］。
1.2.3發展體育產業集群
波特通過考察美、日等國的產業發展情況后提出“集群”概念，提出集群內企業通過主體互動和知識學習可以獲得競爭優勢。集群是某一特定產業的企業和機構大量聚集于某一特定地區形成的一個穩定、持續的競爭優勢集合體。集群中的企業不是獨立而是相互依賴的，集群的結構反映了資源整合中協同效應的深度［16］，企業集群網絡通過組織和協調，對有關的資源進行重新配置，以凸顯企業集群及企業的核心競爭力，尋求資源配置與客戶需求的最佳結合點的能力［20］。
體育產業集群不是體育產業的簡單集聚，在一定的地域里，圍繞體育產業鏈發生作用的相互聯系和相互影響的企業與支持性體系相結合的具有生命功能的有機體。集群發展可以降低和消除企業獲取和資源轉換的壁壘，建立體育產業集群是為了共享專業化的基礎設施、勞動力市場和服務，使大量生產相同或相關體育產品的企業以及相關支撐機構在一定地域范圍內組成的一種生產網絡。
1.2.4促進體育產業與其他產業融合和對接體育產業是一個具有高滲透性、交叉性和拉動性的朝陽產業［15］。體育產業與其他產業，如媒體業、電子游戲、旅游等融合所創造出的新產業豐富了體育產業的內涵和外延，為體育產業發展提供了更充足的資源，提升了產業結構，促進了體育產業的發展。近20年來，中國體育旅游的發展就是體育產業與旅游產業融合的典型的例證，要促進體育旅游的發展仍需從產業融合的經濟視角探索影響其發展的障礙和對策。
1.3體育產業資源整合的結果
體育產業資源通過整合，為體育產業組織提供了一種有效的資源識別獲取和配置使用體系，不僅可降低資源獲取和轉換的壁壘，還可產生新的資源，提高產業的創新整合能力，最終形成產業的核心競爭力，提高產業績效。
1.3.1產生資源協同效應
通過資源整合，把體育企業內部和外部資源整合成一個完善有效的資源網絡體系，在體系內，相互合作的企業在資源和文化領域有較強的兼容互補性，依據資源基礎理論，當資源有效組合后會產生協同效應，這也是不同組織間進行資源整合的基礎［21］，這種協同效應隨著資源整合程度的加深將不斷提高。體育產業作為當今世界公認的具有高滲透性、交叉性和拉動性的朝陽產業，產業內門類眾多，且與其他產業（如旅游、傳媒、文化等）有緊密的共生關系，通過資源整合能夠很好的相互促進，使產業系統整體協同性效應更好發揮。
1.3.2提升產業創新能力
體育資源整合是一個動態的過程，是體育產業組織對原來資源體系進行重構以形成新的核心資源體系的過程。企業通過對內外部環境的分析，識別和獲取對組織有價值的資源，將其納入組織的資源體系，并進行消化吸收，轉化為企業核心能力，不僅提高了企業與市場需求的匹配能力，還能夠提升組織的學習和創造能力，促使企業創新能力不斷提高到新的水平。而經過整合的資源，規避了靜態資源的缺陷，使資源不斷進行更新和匹配，形成新的資源［5］，這些新資源是企業資源異質性的基礎，內化形成一種能力，進而有可能克服制約產業能力提升的束縛，實現產業內關鍵領域的突破。
1.3.3提高產業績效
企業只有將資源最終轉化為顧客價值才是有效的資源整合，在體育產業的市場化發展進程中，體育資源整合就是體育企業根據企業的發展戰略和市場需求，對企業內外部資源進行整合，以尋求企業資源和能力與體育消費需求有效匹配的過程，目的是創造企業核心競爭力，提高企業滿足體育消費需求的水平。戰略理論認為，資源與能力是形成企業競爭優勢和績效差異的重要因素，且有不少實證研究證明資源整合可以提高企業動態能力，最終形成企業的競爭優勢［5］。通過發展體育產業的資源整合，解決好我國體育資源的瓶頸約束，可以提高我國體育產業的整體績效。
2結論
從上述分析可見，在我國特有的經濟轉型環境下，當前體育產業面臨“二元經濟”、“體制轉軌”雙重挑戰，體育產業資源整合的實施路徑需要解決三方面的問題：
第一，體育資源整合的動力。當前我國體育產業資源整合的動力模式可能是超越傳統市場或政府層級的模式，既不會像完全依靠市場機制那樣依靠契約達成資源配置，也不會是完全依靠政府權威關系予以促成，需要政策保障機制和市場運作機制的對接。因此，一方面要發揮政府的主導作用，另一方面發揮市場機制的基礎調節作用，同時還需發揮體育文化的作用，它是實現政府和市場兩種動力機制對接的重要協調力量。
關鍵詞：體育產業；資本運營；資產重組
一、體育產業實施資本運作的意義
資本運作是市場經濟發展到一定階段的必然現象，是一種高層次的經營，對于企業追求利潤最大化、擴大市場份額、形成規模經濟、降低風險、實現資源優化配置等具有重要的作用。
第一，資本運作有利于推動體育產業的可持續發展。隨著我國市場經濟體制的不斷深入，大部分體育企業都建立了現代企業管理制度，在保障投資者利益的同時，也促進了體育產業經營機制的轉換和經營水平的提高。目前，排在我國體育產業前列的多數國有或國有控股體育企業，在條件允許的情況下都已相繼進入資本市場。一大批體育企業通過資本運作快速崛起，并發展成為國內知名的體育企業。部分體育企業不僅具備了現代企業的形式和內涵，而且在融資能力和技術創新方面，具備了向更高層次發展以及參與國際競爭的能力。
第二，資本運作將促進體育資源的優化配置。目前，我國體育產業主要還是依靠大量的要素投入來換取體育經濟的增長，因而形成資產存量大，體育企業素質不高，投資分散、重復建設等諸多弊端。通過體育資本運作，將有利于通過相關資產的流動重組來改變體育經濟的增長方式。體育企業也將由生產型、生產經營型向資本經營型轉變，由粗放型向集約型轉變，并通過資本運作實現資源的合理配置，進一步促進我國體育產業跨地區、跨行業的大重組。
第三，資本運作將促進體育產業的國際化發展。資本運作將使更多的國際資本進入我國體育產業，同時為更多國內體育企業打入國際資本市場創造有利條件。體育產業在國際化競爭性中，如果其資本運營方式只局限于國內的資本積累和集中，將與國際性體育產業以國際資本的積累和集中形成反差，導致國內體育產業缺乏參與世界體育產業的競爭能力。通過兼并、聯合、重組等方式組建以股份制為主要形式的體育產業集團，提高我國體育產業自身生存、發展能力和國際競爭力，并利用不同國家和地區的生產要素，通過多種形式參與各國的經濟活動，能使我國的體育產業走出國門，進入全球化發展的軌道。
二、發達國家體育產業資本運作的啟示
發達國家體育產業的資本運作主要有風險投資和證券市場兩種渠道。當體育產業發展水平較低時，主要依賴風險投資；而當其進入較高水平的發展階段時，則主要由證券市場來提供必要的資本支持。歐洲的大多數國家和美國，為體育產業提供資金支持的大都是風險投資，而且多數是國際和國內著名的大公司。
歐洲體育產業發達的國家，特別是英國和西班牙，資本運作更多是依賴證券市場，如英國曼聯、利物普等十幾家足球俱樂部通過資本市場上市發行股票，不僅增加了俱樂部的資金來源，而且使世界各國球星分踏而至，從而帶動了英國體育產業及整個國家的經濟增長。西班牙最著名的職業足球俱樂部運營資本基本上是從證券市場上募集的，西班牙的足球股票是整個股票市場最活躍的一個板塊，也是投資熱情最高的一個板塊。意大利、德國和法國體育產業資本運作主要還是依賴大公司的風險資本。
美國的體育產業極為發達，其體育產業創造的國民生產總值排在第三位，僅次于商業銀行和證券市場。體育產業的資本利潤率遠遠高于社會平均資本利潤率，投資體育產業平均資本利潤率高達15%以上。美國體育產業的高度發展，使其對美國社會生活產生了巨大的影響。美國的體育產業處于起步階段時，一些比較幼稚的項目和不很賺錢的項目，其發展基本上也是依賴于風險投資。而當其發展到相當水平后，一方面，憑借自我積累來持續發展，另一方面，由于體育產業的平均資本利潤率遠遠高于社會平均資本利潤率，在資本市場的媒介作用下，吸引了眾多的投資者加盟體育產業，從而實現了多元化的資本運作。
發達國家的體育產業發展表明：資本市場為現代體育產業發展提供了巨大的資金支持，資本市場為體育行業大重組提供了運作平臺，要實現體育產業的快速和可持續發展，必須借助于資本運作。
三、實現體育產業資本運作的主要途徑
（一）通過多種形式推動資產重組
一是開展企業并購，即通過對體育企業或體育相關企業以購買方式和承擔債務方式兼并弱勢企業，促進低效益企業生產要素向高效益企業流動，它是企業實現資本擴張的有效途徑。二是實行改組，即通過股份制、公司化、集團化等改制重組，分離無效、低效資產，吸納優質資產，實現資產優化配置。三是資本控股，即以資本購買那些具有發展潛力體育企業的控股權。四是資本租賃承包經營，即通過租賃承包經營方式，取得其他企業資本的經營權，達到迅速擴大經營規模的目的。五是資本的裂變、聚合，不斷尋找合作伙伴，繁殖新的經濟增長點，讓資產在流動中增值，形成裂變、聚合的良性循環。六是嫁接改造，即通過以產權為載體，資產折價入股等吸引國外資本或通過資本市場、產權市場以招商方式擴大企業資本規模，優化資本存量。七是對劣勢企業進行托管。即在企業的產權結構基本不變的情況下，讓優勢企業獲得對劣勢企業資源的實際控制權。總之，通過以上各種資本組合和裂變方式，促進體育資本的合理流動和體育資本結構優化，以少量自有資本和增量資本帶動更多的外部資本和存量資本，以實現體育產業的規模化經營。
（二）依托資本市場進行資本運營
資本運營所依托的資本市場的手段可以有多種選擇，比如可選擇金融證券交易手段、產權交易型手段、基金交易手段等。通過證券市場進行資本運營既可以通過發行股票和債券來為體育發展籌集資金，也可以通過這些證券來收購兼并別的企業，如通過股市對公開上市的股份公司進行控股收購，在杠桿收購中則同時涉及到股票和債券的交易活動。利用進行產權交易手段進行資本運營即通過產權市場對企業的全部或部分產權進行交易，以此來進行資本運營，創造新的經濟效益。利用基金交易手段資本運營主要是通過成立共同基金來進行資本運營的活動。基金交易型資本運營可以有三種作用：一是聚沙成塔的作用。因為資本運營往往需要巨額資金，而這些資金由單個企業承擔則有較大的困難，成立基金就可以較好地解決這個問題。二是防范風險的作用。基金由眾人出資成立，損失由眾人分擔；同時基金在運作過程中大多不是集中于一個目標，也有分散風險的作用。三是專家理財的作用。基金的管理和操作人員都是專業人士，具有專門的知識和經驗，因而可以提高資金的運作效益和效率。
（三）實行多元化立體經營
多元化經營是指體育企業通過開發新技術、新產品并購重組等方式，打破部門、行業界限，同時生產、經營多種產品或提供多樣勞務，將企業經營觸角伸到多個經營領域和多方位的立體經營方式。體育產業實行多元化立體經營，主要有以下途徑：一是縱向延伸，即企業各經營內容要素相互依存，遞延推進，環環相扣，緊密延伸。二是橫向拓展，即企業各經營要素所涉及的領域或行業互不相干，沒有內在聯系的多元化經營。三是多元混合發展，即確立大市場觀，進行多主體、多用戶、多經濟成份、多元化、立體化發展，科、工、貿、金融等優勢互補，混合經營激活社會資本，不斷壯大自己，形成規模優勢。
（四）有效地營運體育無形資本
體育無形資本是我國體育事業積累起來的重要財富，它包括各類賽事的舉辦權、經營權、冠名權、廣告權、電視轉播權、體育組織團隊、名人的聲譽、體育場館租賃、土地使用權、體育類的促銷、體育品牌、體育文化專利、特許權等。管好用活這些無形資本是體育資本運營的重要內容。運營無形資產可通過以下方式實現：一是擴散式運作。包括向外擴散和向內擴散，向外擴散是允許非體育企業生產自己的商標，而向內擴散是體育企業內部共享相關名牌。二是吸納式運作。即運用體育無形資本的影響力和美譽度，廣拓融資渠道，吸引社會資本和外商資本，彌補體育產業發展的資金短缺。三是擴張式運作。通過體育無形資產的反哺有形資產，激活帶動有形資產，實現利潤最大化。四是集聚式運營。以體育產業技術、人才、市場等優勢為基礎，以資產為紐帶，組建以體育品牌命名的體育企業集團，促進體育產業現有生產要素向企業集團集中，使品牌的無形資產迅速升值。五是通過資產評估，將無形資產的價值得到社會的公認，擴大其社會影響力。六是加強無形資本的保護，維護體育無形資產的合法權益。
（五）建立高效的體育資本運營的人才管理機制
體育產業資本運營，不僅是企業經營理念，更是高層次的管理手段、方法、技巧和過程，是一項復雜的系統工程，需要有高水平的、經驗豐富的和創新能力強的卓越人才，特別是對企業資本運營起決定性作用的企業家。因此，實現資本運營條件下的體育企業家再造，是我國體育產業資本運營發展中的一個關鍵環節，也是體育產業實現可持續發展的一個重要手段。一方面要培養體育企業家的資本運營觀念和能力，實現企業經營身份的一元化，造就現代意義上的真正企業家。建立體育企業家資本運營的激勵和約束機制；另一方面要建立高效合理的用人機制，樹立以人為本的管理理念，以市場為依托，面向社會，以公開、公平、公正的原則，廣納賢才，有針對性地培養和選拔一批有戰略眼光、懂金融、體育、法律、企業管理、財務方面的專家和各類高級復合型人才，使體育產業的資本運營得以高效運行。
參考文獻
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關鍵詞： 體育市場 內涵 分類 體育產業
我國體育市場的發展由于受到發展時間、規模等因素的影響還處于起步階段，而對于體育市場的研究也才剛剛開始。因此我國理論界對于體育市場及相關概念還未形成統一的認識，存在著不同的理解。盡管近年來有許多文章和研究涉及此類問題，但大多是體育界學者進行的研究，而經濟學領域的學者和專家則少有涉及。通過對體育市場的不斷研究和討論，我們試圖建立完善的體育市場的理論框架，這關系到體育市場的進一步發展和完善等現實問題。
1.目前對于體育市場內涵的幾種觀點
近年來隨著我國體育市場的不斷發展和完善，體育市場所涉及的內容和行業越來越多，這使得人們對于體育市場的內涵和構成產生了許多不同的理解。而通過查閱此類相關文章不難發現目前存在著兩種不同的觀點。
第一，此類觀點認為體育是一項生產性的事業，它不僅為社會提供了體育器械、服裝、用品等實物性的消費品，而且提供了體育健身、娛樂、競賽表演等以服務性為主的非實物性的消費品。而與體育有關的產品都是體育產品，其買賣經營活動都屬于體育市場。體育市場不僅是商品市場，而且包括與體育有關的生產要素市場。因此這類觀點不僅將體育器械、設備等物質性的生產歸于體育市場，而且將體育生產資料市場、體育金融市場、體育勞動力市場、體育技術市場等都包括在體育市場的范疇之內。
持有以上觀點的學者占絕大多數。例如，成都體院的柳伯力認為：“體育產品分精神產品和物質產品兩大類，體育市場中主要是指后者。”體院的劉可夫認為體育生產既有服務產品的生產，又有物質產品的生產，并把體育服務產品市場、體育物質產品市場都列為體育的要素市場。浙江師范大學的盧聞君提到，體育市場是體育產業的物質和精神產品的交易場所，廣義的體育市場構成包括體育用品市場。
這類觀點的共同特點是將體育器械、設備、服裝等物質產品和一些體育生產要素市場都列入了體育市場的范疇。
第二，持此類觀點的學者目前還是少數，他們認為體育市場屬于非物質形式消費品市場的范疇。例如成都體育學院的張巖曾指出：“這種不考慮市場交換的產品的特點和種類，單純按產品滿足人的需要的性質和產品用途來劃分市場，只要帶一個‘體’字，就都屬于體育市場的看法是沒有根據的。無論從理論上或實踐上來看，運動服裝的生產屬于服裝行業，運動服裝的銷售與經營屬于服裝市場，體育運動器材設備的生產屬于文化體育用品工業，體育器材的銷售屬于文化體育用品市場，體育書刊和體育音像的出版與經營屬于書刊音像出版市場，運動保健食品經營與銷售屬于食品市場，這些都是顯而易見的，它們并不屬于真正意義上的體育市場。”山東體育學院的毛勇、王美絹對體育產業作了這樣的論述：“從產業劃分的角度來看體育產業屬于第三產業――它生產的是非實物形態的體育用品。所以生產體育用品的企業不能劃歸體育產業內。”北京市體育局國際體育交流中心的王錫彪認為：“體育市場并非指體育設施、器材、設備、服裝等實物產品市場，而是指非實物商品市場，體育市場的交換對象應是體育服務商品。”
2.體育市場的內涵
由于上述兩種理論的分歧，使得人們很難形成對體育市場統一的認識和理解。通過分析和研究，我更加傾向于第二種觀點，即認為體育市場屬于非物質形式消費品市場的范疇。
對體育市場產生的這些不同認識，將體育實物產品市場都視為體育市場，從根本上來看是對體育商品這一概念的模糊認識。體育商品是體育經濟學理論的邏輯開端和構成體育經濟學理論的基本要素。如果將體育商品簡單地理解為“體育產品”或“體育用品”和相應的生產要素市場，則很容易將實物性的這些體育消費品都納入到體育市場的范疇中來。而要清楚認識體育商品這一概念則要認識到體育的本質。體育的本質是“以人體運動為基本手段，增進人們健康，提高生活質量的一種實踐活動”。［1］因此以身體運動形式存在的體育勞動所創造的價值蘊涵在一種特殊的產品中，并且以非物質形態存在，則具有與物質形態產品不同的屬性。體育部門提供的相關的這種“服務”主要是以身體運動的形式，當這種體育服務被用于交換時，就實現了其自身的價值，這時可以稱為體育服務商品或簡稱體育商品。體育(服務)商品與一般物質形態商品比較，最大的特點主要在于它的非實物性，所以體育商品表現的是一種非實物性。
綜上所述，對于體育商品的不同認識造成了在體育市場概念上的分歧。第一種觀點認為體育商品不僅包括非物質形態商品，還包括一些物質形態的商品。這樣物質商品被籠統地包括在體育商品的范疇之內。因此與體育有關的一些產業也都納入到了體育產業和體育市場的范圍。這顯然在邏輯上是難以成立的，不能因為與“體育”產生了一定的聯系就簡單地將這些與體育相關的商品和市場都認為是體育產業和市場，因此我認為第一種觀點不能成立。
通過查閱相關資料，仔細分析，我較為認同成都體育學院張巖教授對于體育市場內涵的闡述，即認為體育市場就是指體育服務產品的經營和交換場所及交換關系。它包括三方面的涵義：
（1）狹義的體育市場。狹義的市場是指商品交換、商品買賣的場所。按照這種含義，體育市場就是指直接買賣體育服務這種特殊消費品的場所，即體育經營場所。
（2）廣義的體育市場。廣義的市場是指商品交換關系、商品交換活動的總和。因此廣義的體育市場就是指全社會體育服務產品交換活動、交換關系的總和。
（3）當代市場學意義的體育市場。現代市場學站在賣方的立場，從市場營銷的角度來理解市場，將市場看作主要是買方的活動，把買方看作是自己的市場。按照這一含義，體育市場就是指個人或組織對體育服務產品既有購買力又有購買欲望的現實和潛在需求。
3.體育市場的分類
按照體育市場是屬于以非實物形式消費品市場的理解，可以將體育市場分為以下幾種市場。
3.1體育健身、娛樂市場
體育健身娛樂市場和競賽表演市場是體育市場的主體與核心。體育健身娛樂市場是指為滿足消費者強身健體、娛樂休閑的體育需要而提供體育器材、場地、技術指導等服務的經營行業。健身娛樂業是以體育娛樂項目為商品，以實物并主要是非實物方式向消費者提供健身娛樂方面的服務。健身娛樂市場在發達國家是體育產業中一個效益最好、規模最大的市場。在大眾體育健身娛樂活動日益普及與社會化發展進程推動下，它已成為世界上許多國家體育產業中的支柱行業。
3.2體育競賽、表演市場
體育競賽表演市場在國外也稱職業體育市場，是指為滿足消費者觀賞需要而舉辦各類體育競賽和體育表演的經營活動。由于體育競賽表演市場的購買者是觀眾，在這個意義上也可以說體育競賽表演市場是觀眾市場。
除了觀眾市場外，競賽市場還包括贊助市場。體育競賽深受廣大觀眾的喜愛，每遇重大賽事，電視臺都要爭相轉播，觀眾也不計其數。各大企業為了提高自身的知名度，通過贊助體育比賽或運動隊，向被贊助者提供經濟支持，被贊助者則以冠名、冠杯、廣告、專利和現場銷售等權利回報企業。這種贊助權的轉讓與購買，使體育競賽衍生了與觀眾市場并存的體育贊助市場。觀眾市場上的購買者是作為消費者的觀眾，而體育贊助市場的購買者則是企業。觀眾市場和贊助市場都是體育比賽表演市場的組成部分。
3.3體育培訓市場
體育培訓輔導市場是指向消費者傳播體育知識和技術的市場。體育培訓市場一方面是培訓和輔導體育愛好者掌握體育鍛煉的知識和技能，另一方面為一些競技運動項目培養后備運動人才。近幾年來體育培訓市場發展很快，有的屬于公益性的有償消費活動，有的屬于市場經營性活動。而隨著人們對體育功能作用認識的逐步加深，鍛煉興趣的提高和運動項目職業化發展，參與某些項目體育技術培訓活動的人越來越多，這一市場理應被納入整個體育市場的范疇。
由于對相關概念和內涵的不同認識造成了目前對體育市場和體育產業的不同看法，也形成了上述提到的兩種不同觀點。但我認為體育市場就是指體育服務產品的經營和交換場所及交換關系。體育商品是以非實物的形態存在的，這就決定了體育市場客體的非實物性。所以不能將與體育有關的器械、服裝、設備等體育用品市場和體育生產要素、體育金融市場等都納入到體育市場的范疇中來。而按照這樣的觀點對于體育市場的分類也就非常清晰，包括體育健身娛樂市場，體育競賽表演市場，體育培訓市場。
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【關鍵詞】中原崛起；河南省；體育產業；區域帶動
體育產業作為新興產業，以其成本低、安全性高、滲透性強、輻射范圍廣的優勢，在許多國家持續快速發展，產業規模大幅度增長，在國民經濟各個行業中的地位顯著上升，成為提高就業率，促進關聯產業發展和拉動國民經濟增長的主力產業部門之一。經過了多年的探索發展，特別是“十一五”期間的快速發展，我國體育產業已經初具規模，部分發達省市體育經營企業的數量成倍增長，非國有體育企業迅速增加，出現了體育產業社會化和投資主體多元化的特點，形成了良好發展的態勢。在當前中原經濟區建設不斷深入的大好形勢下，發展體育產業對于提升河南省經濟的重要戰略意義會越來越得到凸顯。
1河南省體育產業發展的機遇
1.1國家政策支持
在經濟全球化和區域經濟一體化深入發展，國際產業向發展中國家轉移的形勢下，為了改變我國目前極不平衡的區域發展格局，促進中原地區崛起，實現河南經濟社會又快又好的發展，2011年10月國務院了《關于支持河南省加快建設中原經濟區的指導意見》。提出了以河南為主體，建設中原經濟區、加快中原崛起和河南振興的戰略。作為我國中部地區人口第一大省的河南，出于自身發展的需要，對中原崛起早就開始高度重視。同時也清楚地認識到，中原崛起的核心內容是經濟，加快經濟發展才是實現中原崛起第一要務。在中原經濟區興建體育產業基地，符合國家積極培育戰略性新興產業，促進產業集聚發展的中原發展戰略，能夠得到國家和省政府的政策支持和享受國家與地方的優惠待遇。
1.2區位發展優勢
河南地處長三角、京津冀、珠三角和成渝城市帶之間，且是進出西北六省的門戶。獨特的地理位置，使河南成為全國舉足輕重的交通和能源樞紐。河南省的省會鄭州是全國最大的鐵路客運站之一，河南的鐵路通車里程居全國第一；河南的公路交通也十分發達，截至2010年底，高速公路通車總里程達到5016公里，連續五年居全國第一。2011年出臺的《河南省促進中部地區崛起規劃實施方案》中提出了打造“鄭州中轉”服務品牌。到2015年，河南省將建成以鄭州為中心、客運專線和城際鐵路為紐帶，半小時左右通達開封、洛陽、許昌、新鄉、焦作、漯河、平頂山，一小時左右通達省內其他中心城市，連接周邊省會城市的高效便捷的交通格局。同時，重點培養發展國際航線。到2015年，鄭州新鄭國際機場年旅客吞吐量要達到2000萬人次，初步建成具有一定影響力的國內航線中轉換乘中心和國際貨運集散中心。
另外，全國眾多的能源管道在河南交會。包括西氣東輸、南水北調和北煤南運等。在未來，來自中亞與來自俄羅斯遠東的石油管道也將在鄭州交會，河南，尤其是鄭州將成為我國重要的能源樞紐。由此可見，以鄭州為核心的中原經濟區有著促進產業發展得天獨厚的區位發展優勢。
1.3人力資源充沛
河南省人口在2009年已達9967萬人〔1〕，成為全國人口第一大省，具有勞動能力的人超過了總人口的80%。而且勞動力資源中有三分之二集中在農村。由于農村人均耕地較少，他們當中大部分人員是剩余勞動力，由此形成了河南近2000萬的勞務輸出人口。由于經濟發展滯后，河南的人均GDP較低。據統計，2010年河南省城鎮居民人均收入為15930.26元，農村居民人均收入為5523.73元，均排在全國的第17位〔4〕。較低的人力資源成本，能夠適度降低企業的經營成本。此外，河南省擁有30多個全國聞名的“勞務品牌”，如開封的服裝加工、永城的紡織等。在發展河南省體育產業中，充分發揮這些勞務品牌的優勢，根據產業的需求，對優勢品牌的勞務資源進行整合，可以形成極具競爭力的體育產業人力資源軟環境優勢。
1.4關聯產業的發展
作為體育產業兩大支柱產業之一的體育制造業，在我國的發展比較成功。目前我國已經擁有全球65%以上的體育用品生產份額，其中運動服裝、運動鞋占世界份額高達80%。我國的體育制造業已經成為世界體育用品的制造中心。與體育制造業有著強關聯的紡織服裝、制造業等產業部門在河南省屬于優勢產業，并在近幾年得到了快速的發展。
河南省的棉花產量占全國的1/6。“十一五”期間，河南省依托豐富的棉花資源，引進先進的紡織設備，加快淘汰落后的棉紡生產能力，初步形成了以骨干企業為龍頭，集軋花、紡紗、織布、印染、服裝為一體的產業鏈條，建成了棉紡織、服裝和化纖三大產業集群，2010年實現工業增加值518.68億元。
近年來，河南省機械裝備制造業呈現出了良好的發展勢頭，以洛陽、鄭州、許昌、新鄉為主體的產業集群逐步形成。產業規模和效益增長較快，市場競爭力進一步提高，技術創新能力不斷增強，骨干企業快速成長，2010年實現工業增加值1466.79億元。
1.5旅游資源大開發
河南省擁有豐富的旅游資源。太行山獨特的“嶂石巖地貌”和“云臺地貌”，有著峰谷交錯、谷深溝險、長崖長脊的特點，造就了中國云臺山世界地質公園和河南王屋山、關山等國家地質公園〔2〕，具備了開展登山、滑雪、漂流、攀巖、滑翔等多種體育旅游活動的良好條件。近年來相繼興建的林濾山國際滑翔基地、伏牛山人造滑雪場、大黃河漂流等均是具有國際影響力的品牌體育休閑旅游項目〔3〕。此外，還有以少林武功、陳氏太極為龍頭的傳統體育旅游資源，以“仰韶文化、秦漢文化和唐宋文化”為特色的人文體育旅游資源等。
2河南省發展體育產業面臨的挑戰
2.1對體育產業的認識落后，政府的宏觀管理缺失
由于體育產業的項目跨度較大，體育產業的內涵和分類標準尚未完全確定，加之與其他產業有爭議的項目和交叉部分較多，雖然2008年國家統計局和國家體育總局頒布的《體育及相關產業分類（試行）》，界定和規范了我國體育產業的統計指標〔4〕，但是，包括河南在內的不少地區習慣上仍將文化、體育和娛樂業合并為一個產業進行統計。現有的國民經濟統計制度中，直接與體育產業相關的類別也較少，可直接利用的數據源也很少。從而，限制了本地區體育產業的理論研究以及產業政策的規劃。
另一方面，體育產業的發展需要國家和各級地方政府及體育主管部門制定系統與配套的體育經濟政策以及相關的法律政策〔5〕。河南省的體育產業目前還是一個不折不扣的幼稚產業，省政府出臺的產業政策中很少提到體育產業，缺乏了政策的引導和扶持，河南的體育產業很難形成大的發展。
2.2體育消費水平偏低
體育產業的發展狀況最終取決于居民對體育商品的消費水平，而居民的體育消費水平又取決于消費能力和對體育產品的消費偏好。近年來，隨著我國國民經濟的持續、快速發展，人民的生活水平不斷提高，居民的消費結構更趨合理，體育消費的支出不斷增加。然而，由于不同地區經濟的差距以及同一地區居民的貧富差距，制約了我國體育消費水平的提升。
雖然2010年河南省城鎮居民消費水平為13958元，恩格爾系數下降到了33%，生活水平已經進入相對富裕階段，但是，河南省城鎮居民家庭存在較大的貧富差距，且中低收入人群占多數。調查顯示，河南省城鎮居民體育消費水平隨不同層次居民收入水平的差異而出現較大的差距，高收入人群的年體育消費平均為300-500元，中等收入人群年體育消費平均為100-300元，低收入人群的年體育消費多數少于100元。與經濟發達城市居民體育消費水平相比還存在著很大的差距〔6〕，與發達國家相比更是相差甚遠，且居民的體育消費依然以實物性消費為主。
2.3體育產業發展滯后
由于受國家宏觀經濟政策、自然環境和思想觀念等多方面因素的影響，我國東部與西部經濟發展水平存在著明顯的差距。在我國經濟較發達的大中城市和東南沿海地區的體育產業已經成為本地區社會投資的熱點，體育消費也十分活躍。而河南省的體育產業還基本處于萌芽階段，2010年，河南省體育產業法人單位數為243個，其中單產業法人單位238個，多產業法人單位5個，產業活動單位255個〔1〕，其中大部分屬于健身娛樂性產業，規模普遍較小。從事體育用品制造的企業大多是進行產品代加工和生產仿冒品，自主創新能力差，產品的科技含量低，管理水平落后，缺乏產業競爭力。
3“十二五”期間河南省體育產業的發展思路
體育產業的發展具有空間和實踐的非均質性。即不同區域體育產業發展要素具有差異性以及同一區域不同階段體育產業演進的動態變化。因此，發展體育產業首先要考慮本地區的資源優勢。其中，自然資源優勢決定產業定位的基礎和方向，使優勢產業能以較低的成本迅速成長；環境資源優勢以自然資源優勢為基礎，決定優勢產業的結構層次。兩種資源優勢相結合，有利于區域資源優勢轉化為體育產業的競爭優勢，推動區域體育產業的快速發展〔7〕。因此，處于起步階段的河南省體育產業的發展，需要以資源優勢為基礎，明確目標，科學定位，找準切入點和突破口。
3.1利用區位優勢，力爭在“十二五”期間，建立一個立足鄭州、輻射全國的體育用品集散中心，并通過體育用品貿易帶動周邊地區體育制造業的大發展以及體育服務業水平的提升，為河南省體育產業的持續快速發展打下堅實的基礎。
3.2依靠我國體育制造業強勁的發展勢頭，在河南省勞動力資源充沛的基礎上，省政府出臺相關的優惠政策，吸引沿海地區體育用品生產企業內遷，以及通過對現有相關企業與資產的整合、升級，推動本地區體育用品制造業由塊狀經濟向產業集群的轉變。以中原經濟區為依托，組建大型企業集團，并給予資金、技術、人才、用地等措施支持。同時以企業集團為主體，協調區域內各種企業資源，形成產品生產鏈的垂直分工和橫向協作體系〔8〕，逐步把河南的體育用品制造業做大做強，并具備國際競爭力。
3.3利用河南省豐富的旅游資源，以及太行山獨特的地形地貌。在科學規劃，確保安全的前提下，積極探索發展戶外運動、極限運動等新的健身服務項目，并積極組織申報國際、國內的相關賽事，打造國際化體育旅游品牌，從而以競技娛樂化的方式促進河南省體育旅游業的發展。
4促進河南省體育產業的發展策略
（1）加大政策扶持力度。一是對本地區新辦以及沿海內遷的體育企業，實行兩年免征三年減半征收企業所得稅。對企業進口自用先進技術設備，除國家規定不予免稅的商品外，免征關稅和進口環節增值稅。二是加大財政、信貸的支持力度。三是加快發展體育企業的非銀行金融業務，積極推進企業上市，加快發展債券市場，鼓勵外資以及國內資本對本地區體育產業的投融資，完善合作經營和招商引資的相應機制，提高資金的利用效率，增強企業可持續發展的后勁。
（2）制定完善的體育產業集群發展計劃，明確產業定位，加大招商力度，提高工業園區的土地利用率，防止低水平的重復建設。
（3）學習借鑒國內外著名品牌的成功經驗，積極推進品牌戰略。通過增加新產品的研發投入，引導和鼓勵技術創新、產品創新及營銷手段創新等。逐步建立起研發、生產、銷售一條龍的中原綜合體育產業基地。提高科技成果的轉化力度，逐步打造出具有自主產權的名優產品，提高企業競爭力。
（4）引進國外發達國家以及東南沿海地區的先進技術與管理模式，強化企業標準，積極采用國際標準，建立完善的體育用品生產企業質量保證體系，做好體育用品產品的質量認證和專利申請工作，并加大知識產權保護力度，嚴厲打擊制售假冒偽劣商品的違法行為。
（5）依法貫徹體育產業政策，加強體育產業的立法，強調公平、自由的體育競爭秩序〔9〕。查處違法違章體育經營活動，打破地區封鎖和部門、行業壟斷，營造良好的體育產業市場秩序。
（6）加強體育產業從業人員的培訓，提高從業人員的整體素質。吸納在科技、金融、法律及貿易等領域的優秀人才，調整人才結構，提高企業的綜合管理水平，提升河南省體育產業的國際競爭力。
參考文獻
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關鍵詞:體育文化產業;發展;限制因子;生態策略
當前，社會體育文化生活的一種發展趨勢就是發展體育文化產業，不久的將來可能要成為主流產業。但是，在挑戰和機遇同時存在的大環境下，“十三五”期間，江西省體育局及相關部門明確體育文化產業發展的策略，通過適合當前社會發展趨勢的方式來應對政治、經濟、文化等方面的要求，這是體育文化產業健康發展的根本問題。基于此，體育文化產業界如何向文化產業界學習成為支柱性產業，是非常值得思考的問題。有鑒于此，該文就目前江西省體育文化產業發展的瓶頸進行分析，且對其提出一些切實可行的策略，以就教于方家。
1“體育文化產業”內涵及分類界定
體育文化產業定義為:以體育文化作為資源進行開發，通過無形的體育精神和有形的體育物質進行價值的創造，并提供給社會大眾體育文化服務、體育產品的活動，以及與這些活動有關聯的活動的集合。按照結構層次可將體育文化產業進行分類：一類是體育文化產業的本體產業;二類是直接為一類產業服務的產業;三類是間接為一、二類產業服務的相關產業等。以這種方式分類的體育文化產業，是以體育文化活動為源頭進行生產、加工、運營和開發而形成的從上到下的產業鏈。
2影響體育文化產業發展的限制因子
市場經濟體系在我國已初具雛形，但就文化產業、體育產業來說，存在的問題還不少，這種情況的產生與我國市場經濟起步較晚不無關系。江西省位于中國的中西部，自然資源和地理位置都不能跟發達的東部沿海城市相提并論，因此，新興的體育文化產業在我國能有現在發展實屬不易。為能夠繼續穩定、可持續的發展體育產業，目前在發展過程中存在的問題與局限我們必須高度重視，主要體現在以下幾個方面。
2.1體育文化產業結構不合理、進程不平衡
江西的省會南昌，由于得天獨厚的地理位置，完全可以就現在國家對體育產業的政策成立體育管理公司，或成立與體育的相關俱樂部、企業等機構。目前，由于我國體育文化管理體制存在不小的問題，就現在的投入和產出來講、與實際情況并不太適合，因此，社會資本在體育文化產業方面的有效作用可能會受到影響。同時也制約體育文化產品和服務的良性發展。地理位置的不同和項目發展的不平衡使整個江西省的體育文化產業結構無法均衡，進程也明顯受到影響。顯然，體育運動項目進入市場的程度就是其最為突出的表現，這與每一項體育運動項目自身特征不無關系，如項目的觀賞價值、普及程度、廣告效應等。以三大球為例，一直以來都是大眾的熱門項目，因此發展的也比較好。而一些冷門項目，譬如冰雪項目、壘球、棒球運動因為受地理條件、場地限制、傳統習俗等影響發展的就不好，抑或正在形成市場。
2.2品牌因子:品牌特色欠缺
江西省人口眾多、地域廣闊、各地、各民族間的人文差異導致不同區域的體育文化各具地方特色。因此，整體掌握全面發展體育文化產業的同時、在微觀上對符合不同區域特色的體育文化產品進行深度的開發，盡可能的使其成為微觀強勢、同時這也是有力地推動宏觀體育文化產業總體發展的保證。
2.3人才因子:創意人才短缺
人才，是體育文化產業發展的根本保障，要有專業的人才對其進行運作，體育文化產業才能科學、有序的發展。目前我國已經有些高校開設了與體育文化產業有直接關聯的學科專業，如體育管理、體育經濟、體育市場營銷等，甚至有些院校還開設了與體育文化產業有間接關聯的學科，如現在開展較好的休閑體育、體育新聞等專業。然而，盡管我們已經開設了不少與體育產業有直接關聯或者間接相關的專業，從表面上看給我國體育產業的發展培養了不少對口的專業人才，但事實上仍然有許多體育企業和政府相關部門缺乏既懂體育又懂經營管理方面的復合型人才，這對整個區域體育文化產業的發展起著制約的作用。
2.4體育文化產業資源很匱乏、體系不健全
目前，市民對公共體育文化基礎設施的需要還遠遠得不到滿足，這需要政府及體育有關部門對其大力支持，其中最重要就是物力投資，當然人力資源的支持也不可或缺。而江西省目前還沒有比較成熟的體育文化產業的資本市場，因此，體育文化產業發展的資金來源也就比較單一。
2.5發展政策法規不完善、欠缺執行力
調查發現，江西省體育文化產業的發展缺乏一個標準，即在法律法規方面對整個行業統一的經營管理標準，同時迫切需要政府及相關部門制定體育文化產業方面的保障性政策，這樣可以一箭雙雕，發展的同時還培育體育文化產業，并能有效防范問題的產生、矛盾的激發。產權歸屬爭執的問題，如體育文化產業中衍生文化產品的產權歸屬問題，以及如何有效監管體育文化產業的傳播等，都需要國家政策作為保障，甚至要通過法律、法規來進行監督。
3體育文化產業生態化發展策略
江西省體育文化產業發展變化進程中，為滿足更多居民在體育文化方面的需求，體育產品、體育服務以各種各樣的形式出現，以適應消費者的需求。
3.1調整構建成熟理性的城市體育文化消費結構
目前，體育文化產業體系在江西省還沒有健全，因此，市民在進行體育文化消費時缺乏指導性的標桿，這是江西省體育文化產業結構不均衡發展的主要因素，近年來，江西省的經濟發展水平不斷提高，同時城市化水平也在不斷的提升，大眾的可支配收入也隨之增多，當然，伴隨而來的工作壓力也越來越大。因此，人們對體育文化產品的需求就日趨迫切，會有意識地關注、控制在體育文化方面的消費行為，因而，對江西省市民體育文化消費結構的調整勢在必行。
3.2培養品牌意識，樹立江西省特色的城市形象體育文化品牌
體育文化產業要在江西省更快更好地發展，就要對體育服務、體育文化產品進行定位，也可以是體育文化產業其它形式方面擁有獨特的產品，從而塑造具有競爭力的體育文化品牌。江西省在培養體育文化產業品牌意識時應該遵循循序漸進的原則，體育文化品牌的塑造，才能搶占市場先機，同時也能代表江西的城市形象，在全球一體化的國際浪潮中，如果產品沒有樹立品牌，根本無法在市場中占有一席之地。品牌的塑造，不但可以快速占據市場份額、獲得經濟效益，同時整個城市的軟實力還能得以提升，還能塑造城市的新形象，一舉三得。
3.3建立專業人才儲備庫，合理運用行業內的銷售和管理人才
目前，江西省體育文化產業發展的突破點是合理運用體育產業方面的專業人才，充分給予專業人才廣闊的平臺，不能只停留在培養和引進人才這個層面。在實踐中，要讓他們多參與其中，只有這樣，理論和實踐才能有效結合，專業人才實踐操作能力的訓練，一定要避免“人才易有、人才難用”的情況發生。在人才能力提升方面，我們政府或者企業在經濟條件和時間可以的前提下，應該要加強與其他區域的交流與合作，這可以自我優化和主動翻新我們的專業人才。
3.4優化配置江西省體育文化資源，著重開發創新新的資源
江西省就現在的體育文化資源配置需要進行科學、合理的優化，第一產業在被保證可持續發展的基礎上，大力加強體育文化產業的投入，選擇性的扶持、引導大型體育文化企業的發展，高效、充分地利用市場這個平臺，彌補在發展過程中資金短缺的問題。同時，政府應該全力支持并且大力鼓勵部分企業投資到體育文化企業，這樣，就可以大大拓寬籌集資金的渠道。總而言之，現有的體育文化資源要得到保護，同時還要不斷的開發創新新的資源，這是保證體育文化資源持續供給的有利保障。
3.5加強法規建設
根據江西省的實際，建立與健全體育產業發展的相關政策法規，使之要符合本國實際情況、同時又要與國際體育產業和國際體育文化產業，當然，還有國際體育市場的規模接軌，在推動體育文化產業成長，開展國際性、跨國體育服務時應該遵循國際慣例。
參考文獻
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摘要通過文獻資料法，綜合分析法等研究方法，分析了武術產業的發展狀況及開發武術產業的優勢條件，探討了中國武術產業今后的發展趨勢：規范武術產業市場；發揮資源優勢搶占體育市場；改革賽制將武術推向市場和開拓武術健康娛樂市場等。為開發武術市場，尋找武術產業化的有效途徑提供參考。
關鍵詞武術 體育產業 發展趨勢
一、前言
武術產業是指為了滿足人們日益增長的武術需要而使武術產品（包括勞務）進入生產、交換、消費個服務的產業門類。從廣義的角度講，武術產業涵蓋所有與武術相關的經濟活動，如武術的物質產品（武術服裝、武術器材、武術場館、武術食品飲料等）、武術信息產品（武術廣告宣傳、武術影視、武術信息等）。武術產業是一個涵蓋很廣、產業關聯度很高的產業，涉及國民經濟的很多部門，如制造業、食品業、建筑業、旅游業以及交通通訊信息服務業等。可見武術產業是“經營人體”的行業，是“生命產業”。可以預見，武術產業是21世紀一個潛力深厚、前景廣闊、較具有活力的產業之一。武術產業化，是指武術項目要適應社會主義市場經濟的要求，符合現代武術運動規律的基礎上，把武術與經濟結合起來，刺激武術產品的需求，拓寬武術產品的市場，使武術能夠向社會提供武術產品和勞務。武術產業化即滿足人民群眾日益增長的對武術產品、勞務的需要，又為國民經濟持續、健康、快速發展注入新的活力。
中華武術作為中國的一項民族傳統體育項目，有著豐富的中國文化底蘊，并以博大精深源遠流長而聞名于世。經過幾代人的努力，武術已走出了國門，走向了世界，但相比于其他一些體育項目，武術的發展卻顯得有些滯后。因而要加快其世界發展的步伐，要有效地推廣武術運動，充分利用武術的商業價值，就要開發武術產業，使武術發展走產業化之路，把武術推向市場，這是加快武術發展的最有效途徑，也是武術發展的必然趨勢。
二、研究方法與方法
（一）研究對象
以中國武術項目的產業化為研究對象
（二）研究方法
1．文獻資料法
查閱了相關研究論文、學術專著等文獻資料
2．綜合分析法
以對比分析法，推理判斷等研究方法探討了中國武術產業今后的發展趨勢。
三、結果與分析
（一）從國際體育產業發展狀況看中國武術項目的產業化發展趨勢
以世界上最大的體育運動盛會――奧林匹克運動會為例，從1984年洛杉磯奧運會商業的介入起，奧運會一直給國際奧委會帶來可觀的經濟收入。如悉尼奧運會，據國際奧委會有關資料表明：參與奧運會國際贊助“TOP計劃”的11家跨國公司以6.5億美元換取廣告許可權，悉尼奧運會的電視轉播權銷售收入達14.8億歐元，門票出售上座率超過90%，收入近5億歐元，另外奧運會的衍生產品（如運動器械，運動服裝等等）達2.6億歐元，正因為有豐厚的經濟收入，奧林匹克運動在世界各地開展得如此轟轟烈烈。另外，正是由于商業的介入，世界杯足球錦標賽，美國的NBA聯賽等，才開展得如火如荼，富有生機。
國際體育產業的成功運作，已受到各國政府的高度重視，國為它不僅促進了體育運動技術水平的提高，而且推動了本國經濟的發展，國外許多發達國家的體育產業已成為國民經濟的主體產業，有關資料表明：“2003年美國的體育產業產值已高達790億美元，超過石油工業（533億），汽車工業（531億）及航空，冶金木材加工等到產業的產值，占美國國民生產總值的1.3%。以足球產業為主體的意大利體育產業，其2003年的年產值約183億美元，位于意大利國民經濟的前10名。總之世界體育產業正呈現蒸蒸日上的發展勢頭。
我國的武術運動作為一項集健身、修身、防身、娛心等多元價值功能的傳統體育項目，具有別的體育項目無法比擬的優勢，在國際體育產業正紅火發展的態勢下，加快武術產業化的步伐，逐漸與國際接軌，必然會大大促進武術的發展，同時帶動相關產業的發展，增加我國的國民經濟收入。
（二）從國內體育產業發展狀況看中國武術項目的產業化發展趨勢
中國體育產業擁有巨大的潛在市場，但目前仍然存在很多問題。首先，中國體育消費總量雖然很大，但人均消費水平很低；其次，生產體育產品的部門品牌意識不夠強；第三，群眾體育知識普及度不夠高。1993年的全國體育工作會議上提出了體育要實行“六化”“六轉變”的改革，發展體育產業，培養市場的目標成為深體育改革的重要內容，1994年中國足球職業聯賽拉開了開發我國體育產業的帷幕，短短的幾年時間，到2004年參加甲A，甲B和乙級的聯賽俱樂部已發展到40余家，一所普通的足球俱樂部一年營業額多達兩三千萬。中國足球已從單純依靠國家撥款每年經費不過500萬人民幣發展成為年產值超過20億的第一大體育大項。中國的足球產業開發收益已卓有成效，并且正以很好勢頭向前發展，正因為有著強大的經濟基礎，中國的足球開展得紅紅火火，使中國足球水平亦因此飛速提高，并在2002年世界杯預選賽中，以小組第一名的絕對優勢歷史性地提前兩輪出線，44年幾代人的夢想得以圓滿。隨后步入市場的籃球，排球，乒乓球等項目，其成果也初見成效。
目前武術運動的武館，武校，武術產品，旅游，廣告，影視音像方面也逐漸推行產業化的發展。盡管如此，武術產業還沒有形成完整的市場運行體系，相對于其他項目來說，明顯不足，所以加快武術產業化發展，是中華武術發展的最好出路。充分發揮武術的優勢，把其健身、修身、娛心等多元價值功能體系與經濟掛鉤，與武術產業相融合，才能充分展示它的魅力，吸引人們向武術市場的投資。
（三）武術項目產業開發的優勢條件
1．廣博的市場資源
武術作為中華民族的傳統體育項目，它不僅僅是一項運動，還是一種文化載體，有著幾千年的歷史和豐富的文化內涵。所以，開發武術產業不只局限于開展單一的經營活動，還有許多地域文化的深層開發。比如開發武術傷科秘方資源，為現代教學，訓練及養生服務。從歷史上看，過去不少習武之人，多數還是行醫濟世的郎中，因為練功習武過程中，總結積累了不少有保健價值的功法和養生醫學良方，就以少林寺損傷救治秘方為例多達幾十種，諸如《少林練功保筋方》、《少林練功通氣血方》、《少林金傷總活方》和《少林練功洗手和傷方》等，如果能把這些方劑作為資源加以合理開發和利用，將有效促進武術與醫學的科學結合，既可推動武術產業的發展，又可以服務于社會。
2．龐大的消費群體和廣闊的消費市場
世界上有中國人的地方就有武術，沒有中國人的地方也有人喜愛武術。據不完全統計，全國有武術愛者已超過六千五百萬人，外國人學武術占我國體育人口的一半，從經濟學角度考慮，他們是武術消費的基本群體，是推動武術產業發展的主體。另外，隨著我國城鄉居民收入和消費水平的逐步提高，人們將更加關注生活質量，注重尋求科學鍛煉身體的方法，因此，在武術防身、健身、修身、娛心、養生保健方面也會出現一定的市場需求。
3．豐富的人才技術資源
任何一種體育產業得以發展壯大并最終居于前沿地位，必須具備世界一流的競技水平，這是產業發展的先決條件。多年來，我國武術人才輩出，特別是建國以來逐步形成了多元化武術人才發展道路，建立起武術人才庫。到目前為止，民間拳師多達數萬人，高級武術教練數百人，獲得高段位稱號的有四百多人，高水平運動員一千余人，國際級，國家級裁判員多達兩百余人。有中華武林百杰。科研隊伍不斷壯大。豐富的人才資源是武術賴以傳承和武術生存發展的先決條件。改革開放二十多年來，我國還選派了大量優秀武術人才到世界各地執教，廣泛傳播武術文化，為開拓國際武術市場創造了條件。
4．商業運作的經驗
從1988年開始的第一屆中日太極拳比賽交流大會和國際武術節，以及隨后的“汛華杯”第一屆世界武術錦標賽，到2006年這20多年時間完完全全是由中國武術協會和有關公司按照市場規律成功運作的典型工作。杭州與深圳國際武術節，集資三千萬人民幣。鄭州國際少林武術節先后成功舉行了四屆。經貿成交額分別為：8，24，32，52.5億元。現在，中國武協運用現代經營理念，成功推出了“散打王”賽事，在社會上引起了強烈的反響。還有中國功夫美國職業拳擊對抗賽。中國功夫對泰拳，南北武狀元爭霸賽事等，都產生了明顯的經濟效益，活躍了武術市場，同時也為武術運動的發展，提供了許多商業運作的經驗。在旅游方面，一些武術勝地也利用當地資源優勢，較好地發揮了武術的旅游功能。僅以河北，河南為例，近年來河北省旅游局通過對外發送反映滄州、保定武鄉風貌的專題電影－《武鄉行》《保定保健旅游》活動，提高了兩地武術、氣功在國際上的知名度，每年前來兩地學武觀光的外國人有增無減。河南省旅游局將“少處拳”和“太極拳”作為重點發展對象，采用“打出去，引進來”的方針，省旅游展銷團赴新加坡展出表演3個月后，吸引了大批旅游朝拜者，現在每年到少林寺參觀的游客達200萬人次，收入十分可觀。在影視方面，70年代李小龍在世界卷起“中國功夫”旋風，激發起西方世界的功夫熱潮。80年代的《少林寺》喚起了人們對武術的熱愛，前幾年的《臥虎藏龍》又再次掀起世界武術的狂瀾，《英雄》更是創造了中國影視的神話。武術滲透到影視領域創造出武打片這樣一種藝術形式，并以無窮的魅力吸引了眾多的出版商，電影公司競相推出武打片，凡此種種，表現出了武術文藝市場的廣闊前景。也因為如此帶動了許多武術相關的圖書、音像、器材涌向市場。這些都為武術產業開發供了寶貴的經驗。
但是武術產業起步較晚，也存在一些問題，主要是：（1）產業發展基礎還比較薄弱，基本從零開始；（2）發展時間短，尚未形成規模；（3）觀念上有待突破；（4）武術產業的整體資源規劃、配置、利用還不夠理想。
（四）中國武術項目產業發展趨勢
1．按國家有關政策和法規開發武術產業，規范市場，健全一套行之有效的武術市場運行機制。國家武術運動管理中心提出“武術走市場的路子，就是要把企業管理方式引進來，經營開發武術的有形資產和無形資產，以武養武，這是武術的根本出路”。武術產業開發要想取得突破性進展，就必須與企業界聯手，把武術產業納入他們經濟的軌道，按照現代公司的要求組建武術產業股份有限公司，該公司應遵循經濟規律和經濟法規開發武術產業，以市場作為調節，采用誰投資誰受益的原則，促使武術與企業共同發展。同時，要對整個產業的經營行進行規范，避免魚龍混雜和行業內的惡性競爭，影響武術產業發展的大計，維護產業形象，有效地促進武術產業的健康發展。
2．充分發揮武術經濟資源優勢搶占體育市場。作為管理者必須明確武術的經濟資源優勢，充分利用武術所特有的有利條件，樹立武術產業意識，增強武術市場觀念，積極籌建武術專項發展基金，盡快搶占國內外體育市場份額。目前我國體育市場發展現狀良好，武術必須奮起直追，抓住機遇，從現在起要充分利用武術的知名度，為武術事業融入資金，利用會員制和基金的優勢開展系列的基金募集工作，進一步擴大市場份額。
3．進一步改革賽制將武術比賽全面推向市場。對于此，我們已經有過很多成功的經驗，競賽是武術產業的重要組成部分，具有很強的導向作用。積極培育各種為武術競賽服務的市場主體十分重要，市場主體包括武術競賽的組織經營者，消費者和商家企業，其中消費者是第一位的。競賽制度和形式的改革必須符合消費者的“口味兒”也就是說，消費者喜歡看什么樣的比賽，我們的改革就向那個方向傾斜，同時比賽可以跳出武術的圈子，盡快使競賽與市場接軌，走職業化道路。
4．積極引導和開拓武術健康娛樂市場。國家武術運動管理中心明確指出：武術要從過去的重點關注優秀運動隊的比賽轉向全民習武健身，把武術時尚生活有機地結合起來，賦予武術全新的時代價值和生命力，推動武術尤其是傳統武術的發展新路子。武術市場面向絕大多數習武者，其產品一定與娛樂、休閑及全民健身結合起來。現階段，我國的人均收入水平提高，群眾的閑暇時間增多，對于武術產品需求也越來越多。要把一些群眾基礎好，易于形成市場需要的武術產品推向市場。按照經濟規律有針對性地培育和開拓武術市場，創造更大的社會效益和經濟效益，造福于全人類。
5．現代高科技在武術中的運用。武術市場規模尚未完全形成，規模效應不明顯，因而要在比較短的時間內全面提升武術產業在體育市場的占有份額，解決好高科技同武術產業的有機結合和運用問題，探索武術產業在現代社會環境下發展的新思路，新方法，培養和開發更為廣闊的市場空間，提高武術產業的整體運作效率。
四、結論
武術產業是武術事業的一個部分，發展武術產業，要運用市場化的手段，把武術作為產品進行市場開發和推廣，充分展示武術在市場經濟中巨大的市場價值。我們要客觀、公正地評價武術，更要從歷史文化背景和體育產業發展的背景，才能把握武術產業發展的趨勢，解決武術產業在前進和發展中遇到的問題，正確引導武術產業發展的前進方向。
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[摘要]：當今文化產業大發展的時代，文化產業的發展程度成為決定國家影響力的最重要因素之一。亞洲經濟的崛起很大程度上得益于東方智慧的巨大影響力和“中國式”文化資本的崛起。借著2008北京奧運會對以DIMT模型歸納的東方智慧的展示，“中國式”文化資本成為新時期中國文化產業發展和中國文化影響力提升的堅實基礎。分析北京奧運會中“中國式”文化資本的轉換方式及“后奧運”時代文化產業的發展，能夠為我國文化產業提供有借鑒意義的發展路徑。
Abstract: The degree of the cultural industries is one of the most important factors in determining the country’s influence. To a large extent， the rise of Asian economies is benefit from the great influence of the oriental wisdom and the rise of the Chinese cultural capital. In the 2008 Beijing Olympic Games， depending on the display of the oriental wisdom which can be summarized in a simple DIMT model， Chinese cultural capital has become the solid foundation of the development of Chinese cultural industries and the rise of the influence of Chinese culture. According to the analysis of the conversion mode of the Chinese cultural capital in the Beijing Olympic Games and the development of cultural industries in the " Post-Olympic era”， we can find the better development path of cultural industries in China.
Key words: DIMT；Chinese Cultural Capital；Oriental Wisdom；Beijing Olympic Games；Cultural Industries
伴隨著亞洲經濟的崛起，儒家文化圈及其東方智慧的影響力日益增強，引發了全球對古老華夏文明的關注熱潮，也再一次肯定了文化要素在經濟發展和國家影響力中的重要作用。2008年北京奧運會的成功舉辦不僅向世界全方位的展示了中華五千年文化的真實面貌，更加快了中國文化走向世界的步伐。舉目今日世界各國媒體產品，從美國好萊塢的《花木蘭》、《功夫熊貓》到日本的《龍珠》、《最游記》、《三國》，對“中國式”文化資本的開發運用已是普遍現象。相比之下，我國文化產業的發展卻呈現勢頭良好而內動力不足的狀況，從文化安全上講，這勢必會影響我國民族文化的綿延發展；而從經濟上看，文化產業發展緩慢則會影響整體國家經濟的前進步伐和國家影響力的提升。本文從北京奧運會對以DIMT為代表的東方智慧的展示分析入手，探索我國開發“中國式”文化資本和發展我國文化產業的可行途徑，加快我國文化走向世界的速度，從而從根本上提升我國在全球的影響力。
一、“中國式”文化資本的崛起與DIMT的奧運展示
自20世紀80年代開始，亞洲的韓國、臺灣、香港和新加坡等四個國家或地區的經濟突飛猛進，成為國際市場上強有力的競爭者，被譽為“亞洲四小龍”。國際學術界對亞洲四小龍的崛起作了大量研究，三大研究派別中第一派就認為是東亞獨特的文化模式造就了其經濟奇跡，儒家文化是“亞洲四小龍”乃至整個東亞經濟崛起的精神支柱。日本現代企業管理的開山祖之一澀澤榮一曾說過：“要把現代企業建立在算盤和《論語》的基礎上。”這形象地表明了儒家文化對東亞企業管理的指導作用。與日本相似，“亞洲四小龍”經濟的騰飛除了引進西方現代科學技術之外，無不伴隨著儒家價值觀的繼承和發揚。韓國釜山大學教授金日坤指出：“儒家文化的最大特征是依賴家族集體主義的社會秩序。”他們認為儒家的一些傳統倫理價值觀念，如和諧、忠誠、重視教育、勤勞節儉、鼓勵儲蓄等，是亞洲四小龍經濟高速增長的主要推動因素。一些西方學者甚至曾樂觀而自信的預測：21世紀將是儒家文化圈的世紀。（馮峰，2006）
儒家文化的影響力在全球的逐步擴展，是伴隨著全球文化產業迅猛發展這一趨勢。各國越來越意識到文化影響力將成為決定國家影響力的最重要因素之一，文化成為未來經濟發展的脊梁和支柱，能否合理開發文化資源，將其轉化為具有市場增值潛力的文化資本，將決定經濟實體能否在新的產業戰場上取勝的關鍵。“創意經濟之父”約翰霍金斯曾提到，當前經濟的發展依靠創意而非地產或資本賺取大部分收入，恰恰是文化將決定全球創意經濟的未來，創造力要想實現繁榮并在新舊思想的不斷融合中成長，文化起著至關重要的作用。
舉目當下文化產業強國，我們不難發現中國文化資源的影子。1998年6月，美國迪斯尼制作的長達88分鐘的動畫片《花木蘭》上映，這部改編自我國民間故事的《花木蘭》一經播映就引起全球轟動，票房突破3億美元。該片在我國上映后，引起中國人眾多關注，確切的說是給我國動畫界以極大的沖擊。因為這是美國人第一次將我國的傳統題材改編成動漫搬上銀幕，結果不僅在西方，而且在我國也大受歡迎。時隔十年，美國夢工廠又于2008年推出了《功夫熊貓》，這部動畫片更是以最鮮明的兩大中國符號“功夫+熊貓”征服了全球觀眾。早在好萊塢打出中華文化旗幟之前，我們的鄰國日本就已經在其動漫、游戲等作品中運用中國文化資源了，《龍珠》、《最游記》、《三國》等，甚至日本網游企業公開搶注我國除《紅樓夢》之外的三大名著。由此可見中國文化資源的巨大吸引力和市場增值潛力。
各國傳媒產品對我國文化的開發運用，大大提升了中華文化在全球的巨大影響力和吸引力，因此如何讓中華文化以我們的原創產品為載體走向世界，成為我國文化產業發展的重要任務。2008年北京奧運會或許可以成為一個重要契機和轉折點。
北京奧運會是一場中國文化的盛宴，這是無可爭議的事實。奧運亦成為了國家和地區經濟發展的新契機和動力。中國社會科學院的2008年《中國經濟藍皮書》，首次將“奧運經濟”概念納入其中。從2007年開始，奧運場館工程相繼竣工，政府投資主要集中力量確保奧運相關城市基礎設施建設；第三產業完成的投資遠遠高于全市投資的平均增速，其中，交通、運輸、倉儲、郵政業、文化、體育和娛樂業的增幅都超過了50%。[1]
在文化產業發展方面，北京奧運所呈現的諸多中國元素成為整個中國文化體系的典型代表，以一種現代體育精神的方式，成功的完成了“文化資源”向“文化資本”的轉換，必然將帶來中國文化產業的新發展。
以《易經》為源頭和代表的東方編碼和解碼的符號模式，與西方文化模式有一個極其重要的區別，就是言（Discourse）、象（Image）、意（Meaning）、道（Tao）的整體性，構成DIMT模式，這是中國文化獨有的符號系統和文化系統。（李思屈，2003：12）中國浩瀚幾千年的文化資源積淀正是通過這樣的符號系統呈現出來的。本次北京奧運會從服裝設計、火炬外形設計到開閉幕式中國元素的運用，形成了一整套中國式的奧運符號系統，這一系統恰恰就是中國文化“言、象、意、道”的文化資源的完美呈現。
“言”（Discourse）是承載和傳達文化的基礎，是側重用語言來追求“道”（Tao）的方式。以漢語為主的中國式的日常語言滲透著豐富的中國文化。本次奧運會以“北京歡迎你”等眾多歌曲作為中國文化的“言”，向全世界傳達出中國文化的尚禮好客的傳統，既符合傳統文化資源傳承的脈絡，又具有現代開放氣息。而在開幕式中更是集眾多字體的“和”于萬眾之前，以此“言”求世界和平之道。
奧運開幕式中所展現的祥云、中國紅、山水畫卷等意“象”（Image），連同奧運歌曲中展現的北京古建筑、長城、風箏、書法等都是中國文化追求“道”的重要手段，也是中國文化的重要識別符號；而李寧、姚明等人物符號與鳥巢、水立方等高科技場館建筑則作為中國現代符號與這些傳統符號結合運用、集中展現，使奧運成為中國文化資源走向世界的靚麗舞臺。
從言與象的手段結合傳達出中國文化的深層內蘊，即“意”（Meaning），這是東方文化獨具特色的審美方式和思維方式。北京奧運的“人文奧運”信息主要依靠中國文化資源中“意”的傳達，這也是整套北京奧運符號系統的提升所在。“道”存在于言、象和意的基礎之上，北京奧運所形成的符號系統融中國美麗的自然風光于內蘊豐富的中國文化之中，從而達到了向全世界傳遞中國文化的目標。
更重要的是，這些無形和有形的中國文化資源借奧運的體育精神和運動舞臺順利的轉換為潛力無限的“文化資本”，匯入中國經濟發展的大潮中。而這種轉換恰與中國近幾年文化產業迅猛發展的潮流相契合，成為推動中國文化產業發展的重要推動力。
二、北京奧運相關文化產業中“文化資本”的轉換
文化資本是法國著名社會學家布爾迪厄社會學理論大廈中的核心概念之一。他的文化資本的概念包括了各種各樣的資源，比如語詞能力、一般的文化意識、審美偏好、關于教學體系的信息以及教育文憑等。這些文化資本的形式可以在不同情境下與其他資本形式進行轉化。布爾迪厄認為文化資本可以以三種形式存在：①具體的形式，即以精神或肉體的持久的“性情”的形式存在；②客觀的形式，即以文化產品的形式（如圖片、圖書、詞典、工具、機械等）存在，這些產品是理論的實現或客體化，也可以是某些理論、問題的批判，等等；③體制的形式，即以一種客觀化的、必須加以區別對待的形式存在。（皮埃爾布爾迪厄，1989）
雖然布爾迪厄并未從文化產業發展的角度對文化資本進行深入闡釋，但仍對于文化產業的發展有諸多的借鑒意義。而要真正將“文化資本”用于文化產業的研究和發展中，就需要認識到文化資源與文化資本的密切而又相區別的關系，要實現文化產業化的發展，就需要完成文化資源向文化資本的順利轉換。作為文化產業的重要組成，我國體育產業因奧運會的舉辦而獲得巨大發展。本次奧運會以體育產業的發展為核心線索，全面展示了這三類文化資本在整個文化產業中的轉換方式。
對應于布爾迪厄對文化資本的分類，奧運相關的體育產業內存在的文化資本可分為三種類型，這三種形式的文化資本轉換在本次奧運經濟發展中都有顯著體現，大大推動了我國體育產業的發展：
1.有形資本的開發
有形資本包括體育場館、體育用品、體育文物資源、體育彩票等。這類資本本身并不完全屬于文化的范疇，但是由于增加了其文化內涵而獲得了深層次市場開發。這類資本可以通過開發體育場館旅游業，場館的自主經營、委托經營、出租出借等商業使用形式，以及體育用品品牌文化的市場開發與銷售等，這是傳統體育產業的主要組成部分。
如奧運村，單純的建筑設施由于其特殊的“四合院”設計而增加了其中國文化的內蘊，在市場開發中就獲得了文化層面上的豐富意義，變成了文化資本的開發而非單純的房地產開發。以北京的“古城文化”為背景，京戲、四合院、宮廷建筑等都是與濃郁的中國風情密切結合在一起的。傳統的產業開發僅僅停留在旅游業等單調行業上，遠未發掘其巨大經濟增值潛力。而奧運這個舞臺則開闊了產業發展的視野，以《北京歡迎你》的歌曲形式實現了巨大的傳播效應，奧運村的“四合院”格局更讓全世界人親身體驗了中國式的生活模式。這種“文化資本”轉換方式更具有長遠的影響力和增長潛力。在這些有形文化資源向文化資本轉換基礎上，體育休閑、文化、奧運旅游、會展演出等高端奧運經濟業態已現雛形。
本著“分享盛會，攜手共贏”的主題，2008體博會（第22屆）于2008年5月在北京順利召開，憑借奧運之風，對推動我國體育產業規模化和國際化步伐具有深遠的影響。奧運會為體育產業本身發展帶來難得的發展機遇，為我國體育產業上下游產業鏈聯動整合帶來了時機，本屆體博會正是抓住這一機遇，集中體現我國體育產業發展成果，是一次集展覽、展示、貿易、資訊流通等多功能為一體的大型、國際化、專業化博覽會，而且正逐步成為以體育用品為核心，兼顧營銷賽事資源、推廣體育文化的綜合性體育產業平臺。
另外，以福娃為代表的體育用品，成為本次奧運會有形文化資本開發的重要組成。從2005年11月11日開始，50余萬件奧運福娃系列特許商品，已經在全國各地特許商品零售店點銷售。吉祥物特許商品的種類主要有玩具、服裝服飾、箱包、文具、貴金屬紀念章、徽章等六大類、近300種商品。其中既有面向少年兒童消費群體、價格僅為8元一支的吉祥物熒光筆，也有面向高端收藏者、價值十幾萬元的貴重金屬紀念章。同時，福娃系列動畫長片及其相關衍生產品也匯入我國動漫產業發展的大潮之中，為塑造中國自己的動漫形象品牌打下基礎。
2.無形資本的轉換
無形資本包括運動員個人具有的技能與知識、各類運動會商用徽標，圍繞運動會開展的廣告等宣傳活動，以及由此產生的體育品牌，產業外圍還包括媒體上的體育節目。在產業市場發展中，這類無形資本可以轉換為一定的消費品，如各類體育培訓機構通過給予消費者一種服務，增加其個人體育技能和知識的擁有量，這種形式本質上就是文化資本的傳遞與轉移。再如各類商用徽標在贊助商廣告中的運用，體育品牌的無限銷售力和巨大的市場影響力。其他體育健身、娛樂、咨詢等行業都是無形文化資本在體育產業中的體現。
體育產業中的資本開發除了體育運動會、場館等具體形式的體育資源之外，體育產業的無形文化精神更多的負載在運動員身上，尤其是明星運動員，他們代表的不僅僅是高超的體育技能，更是永不言敗的體育精神。這可以歸類到布爾迪厄所提到的“具體的形式”的文化資本，以精神或肉體的持久的“性情”的形式存在。從對外交流與體育產業深層發展來說，這種無形的文化資源更具有增值的潛力。
國家體育總局先后出臺了《關于對國家隊運動員商業活動試行合同管理的通知》和《體育產業“十一五”規劃》，說明我國政府極為重視運動員作為體育產業的無形資本的市場價值，注重探索創新運動隊、運動員商業活動管理的新模式，在加強教育和制度建設的同時，積極引入合同機制加強對運動員商業活動的引導和管理。[2]
那么如何將這種負載于我國運動員身上的無形體育精神和特色民族文化轉換為現實的市場價值，就成為體育產業發展的關鍵內容。現有的主要形式是運動員參與商業廣告代言，如姚明、劉翔等代言VISA卡，中國體操隊代言李寧牌體育用品。奧運會是全世界的盛會，比賽關注度非常高，因此運動賽場及媒體轉播平臺也就成了各類體育運動品牌的競爭舞臺。
除了運動員，各類運動會商用徽標，圍繞運動會開展的廣告等宣傳活動以及由此產生的體育品牌等也是無形體育資本的重要組成部分。品牌符號成為奧運經濟中文化資本轉換的重要組成。具有世界影響力的民族品牌逐漸成為中國文化走向世界的載體，而奧運則成為民族品牌的絕好的展示舞臺。在北京2008年奧運會的合作伙伴和贊助商中，帶“國”字頭的大型企業幾乎占據了大半，中國移動、中國石化、中國銀行、國家電網……他們在參與奧運舉辦的同時也最直接向世界展示著本土企業的整體實力與形象。對于國際市場和國外消費者，他們不僅代表中國產品的良好品質，更代表“中國式文化”的現代風貌。借用奧運作為企業品牌發展的“營銷跳板”，進而壯大民族品牌，這成為奧運經濟獨具特色的一種文化資本轉換方式。此外，以聯想集團為代表的民營企業成為奧運會“TOP贊助商（頂級贊助商）計劃”的成員之一，也為中國民營本土品牌走向世界開啟了新路途。
作為體育產業無形資本的外圍組成，中國各電視、報紙等媒體以各種奧運賽事轉播、豐富的奧運相關資料為節目素材，進行深度挖掘和制作，激起受眾的奧運熱情，引發了一股媒體收視熱潮，也大大提高了中國媒體節目制作水準，促進了我國影視等媒體產業的發展。本次奧運會還首次開播“手機看奧運”，為我國新媒體產業的發展注入了活力。
3.體制形式的資本轉換
第三種是體制的形式，包括體育產業的管理體制、產業政策及體育市場的規范措施在內的文化產業體制等。我國文化產業發展具有不同于西方的獨特國情，因此文化產業中的“體制形式的資本”就具有不同特征。作為我國第一個專門部署文化建設的五年規劃，《國家“十一五”時期文化發展規劃綱要》，從六個方面，對文化產業體系建設做了部署，勾畫出國家“十一五”時期文化產業體系的基本框架和體制結構。這成為我國發展文化產業的重要依托和政策保證。
體育產業是文化產業的組成部分，國家體育總局在《體育產業“十一五”規劃》中提出要深化改革，規范管理，完善政策，加強服務，為我國體育產業發展創造良好的環境。按照政企分開、政事分開、企業與事業分開、營利性與非營利性分開的原則，加快適宜市場運作的體育領域的產業化進程。同時要進一步開放體育市場并完善體育市場管理法規，加強體育市場的規范管理，建立公開、透明的市場準入制度和監督管理制度。研究、制定有利于體育發展的經濟政策，制定并組織實施體育產業發展規劃，積極引導體育消費，培育體育市場。[3]
本次奧運會的成功舉辦為我國體育制度的深化改革，更新體制觀念，加快建設適合中國國情的體育制度進步提供了寶貴的經驗。這也成為體育產業中體制形式的文化資本的重要組成部分，成為體育產業發展的重要保證。如通過中超、CBA、排球、乒超、圍甲等職業、半職業聯賽體制的形成和成熟運作，體育市場運作水平也得到進一步提高，逐步形成了相對穩定的贊助商隊伍和觀眾群體，為其他賽事的商務運作積累了寶貴的經驗，加速了體育產業的體制化發展。
三、文化資本的綿延性與“后奧運”時代文化產業的發展
以奧運為轉換舞臺，從奧運電視轉播、奧運產品到廣告、彩票、旅游觀光、體育博覽會，各色文化資本都會為北京乃至全國帶來不菲的收入。北京奧組委曾預測，市場開發收入有望超過悉尼奧運會和雅典奧運會，達到20億美元。借奧運東風，國內外旅游業不僅迎來了巨量人流，還突破了傳統純粹觀光的旅游概念，增加了旅游開發的深度。這種文化資本轉換方式將為我國旅游業帶來新的發展機遇。據統計，奧運旅游外匯收入達到48億-49億美元，國內旅游收入達到1390億-1490億元人民幣。[4]
然而，雖然奧運經濟規模巨大，奧運畢竟只是持續月余的一個超級運動會，圍繞奧運賽事的準備、進行和結束，奧運經濟也將呈現一個“拋物線”形狀，隨奧運的開始而開始，又隨著奧運的結束而降低熱度。歷屆奧運會舉辦城市在奧運會后面臨的諸如總需求急劇下降，比賽場館、運動員村如何后續利用，與奧運有關的體育、旅游、文化產業出現運營困難等一系難題值得關注。從總體上看，此時的經濟效益可能走向明顯萎縮，“昂貴”的雅典奧運會就是前車之鑒。為了避免奧運會帶來的“低谷效應”，統籌謀劃奧運資源的深度挖掘、開發和利用，合理引導重大公共設施建設，積極培育“后奧運”時代新的經濟增長點，已成為貫穿于北京奧運籌辦過程的主要任務之一。
與奧運的短暫相對應，文化資本具有綿延性和滲透性，其影響力形成緩慢卻可以持續長久。“創意經濟之父”約翰霍金斯強調文化在經濟發展中的重要性，文化將決定全球創意經濟的未來，創造力要想實現繁榮并在新舊思想的不斷融合中成長，文化起著至關重要的作用。“經濟發展，文化先行”成為未來經濟發展的必經之路。奧運經濟也不例外，借奧運傳遞中國文化，開發合理的中國文化資本轉換方式，就可以大大延長“后奧運經濟”的生命力。從這個方面來說，文化資本對于體育產業及其他文化產業門類具有巨大的推動作用。
以奧運吉祥物產品為例，通過動畫片、各種衍生產品及奧運賽事中的營銷，奧運吉祥物就可以形成一條完整的文化產業鏈。五個福娃是中國文化的重要載體，要從單純的動漫形象變成一個享譽世界的成功品牌，就需要文化的運作，即文化資本的轉換，將其蘊含的豐富文化資源轉換為具有增值潛力的文化資本，才能實現產業鏈的完善與壯大。從其創意內容出發，從動畫短片到運用現代工業化流水線生產的方式大批量生產動畫片，并把它們出售到世界各地，繼而擴展到玩具、禮品、食品等一系列文化產品。在此基礎上針對兒童的興趣，提供全新的文化娛樂服務，最終發展成為一個全球化的跨國娛樂企業集團。另如在北京召開的第22屆體育博覽會，號召“讓奧運走進生活，把奧運留在身邊”，也就是讓奧運會重在參與的精神深入在我們的生活當中，成為現代中國文化的新內容而綿延發展。眾多參展的“后奧運”的產品讓人們感受到奧運會給中國“后奧運經濟”帶來的推動效應。
四、結語
奧運經濟發展的背后必然是體育精神與民族文化的推動，這也是“人文奧運”的真正內涵。與奧運相關的文化產業如此，整個文化產業亦如此。我國發展文化產業的優勢在于我國所具有的五千年文化積淀，然而同時我們也應該意識到，文化資源的豐富與否與文化產業的繁榮與否并非直接相關，文化產業的發展并不取決于文化資源的擁有量，而在于我們是否能夠和如何合理的開發和運用。究其關鍵在于充分挖掘文化產業中文化資本的市場增值潛力，從總體上提升我國文化資本的轉換力。
持續月余的奧運會成為展示中國文化的絕佳舞臺，也是擴大中國文化在全球影響力的大好時機。伴隨著“中國式”文化資本和中國文化產業的大發展，“中國主張”和“亞洲主張”也將成為學術研究和經濟發展的重要理念。探尋適合我國國情的、可持續發展的文化資本轉換方式，注重以中國式的文化資本為核心發展脈絡，將更有利于提升我國文化展示的能力和在全世界的影響力，發揮中國在亞洲的文化中心作用。
[注釋]
[1]奧運經濟網. bjoe.gov.cn/zt/ayjjjsqx/.轉載于《人民日報（海外版）》.
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[關鍵詞] 體育經濟 體育品牌 戰略
近年來，隨著中國加入WTO及2008年北京奧運會，體育正在成為全社會的一個投資和消費熱點，尤其是體育用品行業。北京申辦2008年奧運會提出的主題思想是：“給中國人一個機會”。而2008年北京奧運會的成功申辦則成為中國國內企業向世界品牌沖刺的一個強有力的跳板。與此同時，國外的體育用品制造商也紛紛將目光投向了人口眾多、市場潛力巨大的中國市場，在這一形勢下，中國本國的體育用品制造商們如何利用自身的優勢資源，運籌帷幄以出奇制勝，根植于國土，立足于世界，就成為了一個十分值得研究的問題。
一、體育品牌的概念及其分類
1.體育品牌的概念
美國市場營銷協會對品牌的定義是：品牌是一種名稱、術語、標記、符號或設計，或是它們的組合運用，其目的是借以辨認某個銷售者或某群銷售者的產品或服務，并使之同競爭對手的產品和服務區別開來。從上述定義可以看出，品牌不是一個空洞的概念，而是承載著一定的精神內涵，并通過其載體（即某項產品或服務）體現出來，不同的品牌其內涵也各不相同，體育品牌由于承載著體育運動的精神和特點而自有其獨特的價值。
根據品牌的定義，按照筆者的理解，體育品牌是體育營銷意義上的以差別化為代表的體育商品個性和獨特賣點的標志，是活在消費者心目中的一種消費情結，是一個名稱、術語、符號、標記，或是這些因素的組合。體育品牌是企業和消費者共同創建的， 企業生產了產品， 通過一定的渠道， 將信息傳遞給消費者， 消費者在需求得到滿足之后， 對產品產生認同感， 進而同品牌建立良好的關系， 形成消費“忠誠”。 同時， 品牌在接受了消費者的檢驗后， 在以后長期的經營中不斷改進自己， 形成獨特的“品牌文化”， 最終形成“品牌”。
2.體育品牌的分類
從目前國內外體育營銷的實踐來看，體育品牌主要有以下幾類：一是體育核心產業品牌。體育核心產業包括競技表演業、健身娛樂業等，該產業形成的體育品牌包括體育賽事品牌、體育運動員品牌等。二是體育賽事品牌。體育賽事是體育運動的核心，最能夠展現體育運動的活力和魅力，也最能夠體現體育運動的精神和理念。三是體育運動員品牌。體育運動員是體育活動的參與者，是體育運動的核心，在體育活動中發揮主體性作用，正是他們將體育運動的魅力呈現給觀眾，讓人們感受到他們在運動場上拼搏的精神和堅強的意志，他們是力和美的化身，是體育理念的傳達者。四是體育支持產業品牌。體育支持產業包括體育用品、器材、服裝、場館等產業領域，該產業所形成的體育品牌包括體育用品品牌、體育設施品牌等；五是體育用品品牌。體育用品品牌，是指體育企業主體在市場競爭中創造出來的，得到社會公認的，與同類體育用品相比較，具有高知名度、高美譽度、高壽命、高效益、高價商標并名列前茅的產品。
二、我國體育品牌發展的現狀與存在的問題分析
1.我國體育品牌發展的現狀分析
體育用品行業是體育產業的重要組成部分，是目前我國最先發展，歷史最為久遠，最為成熟的一個區域，也是體育產業中競爭最為激烈的一個行業。近幾年來我國的體育用品行業得到迅猛發展，全國居民用于體育用品的支出已經位于日常基本生活消費之外重要消費支出的第六位，全國體育用品行業總產值更是以每年493億元的規模增長，目前我國體育用品的年銷售額為300年～400億元。中國體育用品生產從地域分布來看，20世紀90年代以來多集中在京津、滬閩、粵三地，尤其是福建和廣東地區，體育用品生產廠家更為密集。目前我國體育用品企業已超過400萬家，中國的體育市場出現了空前的繁榮景象，國內自主體育品牌之間的競爭越來越激烈。
2.我國體育品牌發展存在的問題
(1)我國的體育用品科技含量相對較低。我國體育用品企業大多生產技術落后，研發處于兼容并蓄的模仿階段，更缺乏專業運動領域的作為。在我國生產企業中，“重生產”、“輕研發”的現象還十分普遍，絕大多數企業沒有自己的研發隊伍，缺乏自主知識產權，缺乏把傳統產品不斷升級換代的前瞻意識，缺乏對國內外市場信息的掌握和未來走向的準確判斷。企業對產品研發的重視程度不夠，資金投入不足，直接導致生產出來的體育用品檔次、科技含量、產品附加值低，抗風險能力較差，不具備參與國際市場的競爭能力。因此，不利于我國體育品牌的長足發展。
(2)我國體育產品缺乏品牌文化。品牌文化就是指通過建立一種清晰的品牌定位，在品牌定位的基礎上，利用各種內外部傳播途徑形成受眾對品牌在精神上的高度認同，從而形成一種文化氛圍，通過這種文化氛圍形成很強的客戶忠誠度。這種忠誠度是將物質與精神高度合一的境界，人物合一是對品牌文化的總結。它代表了某一種人群的生活方式、價值觀和個性。品牌文化其實是一種價值觀、一種生活方式和習慣，它的魅力就在于它不僅僅提供給消費者產品或服務，而且幫助消費者去實現他們的夢想。我國體育品牌將文化作為品牌戰略切入點的企業較少，很少從高端理解品牌或者從文化的宏觀視角塑造品牌，所以說我國的體育品牌缺乏文化根基作支撐。
(3)市場發育較低，行業競爭不規范。近年來，市場的活躍對體育品牌的流通起到了積極作用，短時間內過多過濫的以盈利為目的的展銷活動造成了無序的競爭，也給大量質量低下的偽劣產品提供了生存的條件。我國對體育品牌業的標準化工作由于種種原因一直處于滯后狀態。因此，必須通過經濟和法律的手段，加強技術等級標準審查、企業計量標準審查、企業質量管理審查等，限制那些檢測設備不完善、無標生產、缺乏有效的質量保證的產品投產和銷售。
三、我國體育品牌發展的戰略途徑
體育品牌戰略就是以市場為導向，樹立“名牌意識”，從產品的質量、科技、創新、營銷服務以及管理等多方面、全方位出發，由企業內部與外部多方面共同努力、配合，創造出具有中國特色的國產名優品牌體育用品。
1.注重品牌質量及產品創新
品牌質量包括品牌本身所代表的產品質量和品牌在消費者心目中感受的質量。品牌質量以產品質量為基礎，并擴展到消費者心中感受的質量。現在國內的品牌已經注意到這方面的發展，但是做的還遠遠不夠。
科技又是創新的基礎，每一個品牌產品都應具有其他產品所不具有的科技含量和技術訣竅。我國體育用品企業因為受到設備、資金、技術和管理的限制，更多強調的是低價位，而忽視了對產品技術的研發，尤其是一些技術含量較高的體育用品，如賽車、戶外用品等設備器材的開發和研制，產品的質量問題直接影響到了品牌在消費者心中感受到的質量。只有不斷使產品的技術含量提高，創造出企業自己的專利技術，才能吸引更多的消費者，名牌才能永久名牌。
2.加強體育品牌文化
品牌知名度高并非代表品牌價值高，品牌的文化內涵才是品牌價值的核心資源，名牌的背后是文化，產品是暫時的，文化是永恒的，只有文化的，才是經典的。所以體育用品企業應重視品牌的文化含量，努力把文化、知識、智慧注入到品牌創建的所有過程中，豐富品牌的文化內涵，使品牌更具競爭力。我國的體育用品企業中還普遍處于起步階段，為此，借鑒國外知名體育用品品牌成熟的品牌文化理念和運作經驗，努力提高企業的文化創造力，用文化來創造品牌，用文化來創造品牌增值的價值，使品牌文化成為我國體育用品品牌成長的加速器，早日打造出我國的世界體育用品強勢品牌。
3.清晰市場定位及創造品牌個性
在目前眾多運動品牌云集的情況下，就要細分市場，可以通過選擇不同的運動項目、鎖定高中低檔不同的消費階層、不同的區域市場等手段找準品牌定位。我國加入WTO，標志著我國體育用品品牌發展的國際環境發生了大的變化。因此，必須立足全球，放眼世界，在國際市場的大環境中運籌體育用品品牌的發展戰略。我國體育用品品牌首先就是要正確分析市場生存環境，明確品牌定位。我國的體育用品品牌普遍存在著品牌定位模糊不清的缺陷，如作為我國體育用品品牌龍頭老大的“李寧”，在品牌創建的12年間，除了上世紀90年代的急速膨脹期，“李寧”一直不能突破成長的上限，營業額停滯不前，已有的消費者并沒有重復購買產品，也沒有新的消費者加入。造成這個結果主要就是品牌定位不清晰的原因所致。要想在全球市場與世界知名體育用品品牌競爭，我國體育用品品牌必須在創建品牌之初就形成一個清晰明確的定位策略，在品牌創建過程中要清楚地將定位思想、理念和原則傳達給市場，提供足夠的營銷資源并保證定位準確。
體育品牌的成功營銷不但能帶動體育產業大發展，更能帶動國內生產總值的大力發展，體育品牌是一個新的營銷點，在我國具有巨大的可挖掘的潛力。怎樣正確認識中國體育品牌的發展走向,以及如何制定適合中國體育品牌的發展戰略是一個亟待解決的重大問題。
參考文獻：
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綠色體育概念的提出源于上世紀60年代，隨著我國改革開放的不斷深入和體育事業的不斷發展，綠色體育理念使現代體育產業向無污染、生態、環保的方向發展，強調促進體育運動與自然的和諧，綠色體育不但是觸覺、聽覺、嗅覺上的綠色，更是一種生產、生活觀念，它以保護生態環境為前提，以維護人類身體健康為精神實質。從廣義上看，綠色體育代表了整個體育運動的健康方式、公平的競爭、和諧的運行理念以及可持續發展；從體育產業的角度上看，綠色體育則要求體育產業必須發展為生態、環保產業，在維護產業發展的同時，兼顧生態環境與人類健康。
二、綠色體育對體育用品企業的影響
傳統的體育用品企業以市場為主導，基于消費者需求進行產品的研發、生產、銷售，以實現利潤的最大化為企業的唯一目標。而在綠色體育背景下，企業的生產經營發生了變化。一是要求企業必須重新樹立價值觀念，在利潤最大化的同時，兼顧生態效益和社會效益，將企業對環境的影響納入經營目標范圍，企業經營目標更加多元化。二是要求體育用品企業生產綠色體育產品。企業必須大力進行技術改造和創新，集約使用原材料，避免和減少對環境的壓力，促進節能減排，提高對廢棄物處理方面的投資。要對產品實施綠色技術設計，在產品設計中體現環保理念，積極使用便于回收與再利用的原材料進行設計與生產。新時期的綠色體育產品，要求綠色體育必須成為一種企業文化，賦予了體育產品新的內涵，從品牌、包裝到服務都要體現綠色理念。三是要求體育用品企業生產的產品倉儲、物流與營銷均要綠色化。綠色體育背景下，企業要構建綠色的倉儲、物流、營銷產業鏈條，積極進行綠色體育信息的采集、綠色體育產品的銷售、選擇綠色的渠道等。
三、綠色體育背景下對體育用品企業管理會計的新要求
傳統體育用品企業管理會計的主要任務通常是通過對企業財務運行的分析，做出財務報告，從而為企業管理層提供相應的預測和決策信息。傳統管理會計的出發點和立足點都是企業的成本控制與核算，往往對于企業的外部利益和社會效益并不關注。而在綠色體育背景下，體育用品企業的會計不僅要謀求企業利潤的最大化，財務管理的最優化，更要求會計把企業的生態環境效益納入視線，如何實現經濟效益與生態效益的同時最大化，成為管理會計的主要任務。管理會計不但要提供準確的財務報表，更要對外部環境信息進行分析、總結，為企業管理層提供更加全面的生態環境信息，對環境進行綜合評價。一方面，從傳統的成本管理看，綠色體育要求企業管理會計把有關環境方面的支出納入財務管理范圍，管理會計在進行仔細核算的基礎上，為企業尋找降低綠色成本的最佳方法。例如：目前，國家發改委對于服裝類生產企業，普遍推行“能源評價”。因此體育用品企業在新項目落地前，要在財務方面做好項目詳細的能評。另一方面，管理會計要做好企業“原材料采購－生產－倉儲－物流－銷售”流程的產業價值鏈分析，要把綠色理念貫穿到企業的整個運作流程之中。在原材料采購階段，要在對原料供應的質量、價格、環保等成本計算的基礎上，為企業選擇好供應商。在企業的生產階段，要為企業環保技術的自主創新、技術改造，提供必要的財務數據支撐。對產品的設計、生產、包裝等方面，要大力提高工作效能，減少對資源的使用和消費，使企業的環保成本降到最小。在倉儲與物流階段，要選擇便捷合理的倉儲、物流方式。在銷售階段，要樹立體育用品“綠色營銷”的理念，打好“低碳”與“綠色”牌，獲得最大的“顧客價值”。第三方面，在綠色背景下，管理會計要更廣泛地參與到企業管理中，幫助企業密切關注國家、地方政府的相應環保法律、法規和政策，在基本財務處理能力的基礎上，豐富自身的環保知識，為企業充當好環保方面的參謀，促使企業通過開發綠色體育用品，占有更廣闊的市場，擁有更大的社會效益。
四、綠色體育背景下提高企業管理會計應用水平的對策
（一）綠色體育背景下要擴充會計的基礎工作
一方面，要在會計基礎工作中增加綠色會計科目。資產、負債、權益、成本、損益等構成了傳統的會計科目，其他如：節能減排、對人身健康的影響等綠色因素，在傳統會計并沒有納入會計科目。而在綠色體育背景下，要為體育用品企業的會計增加“綠色”資產、負債、成本等綠色會計科目。綠色資產中涵蓋企業的土地、水、綠色生產線等項目。綠色負債中包括企業環保的相關費用和企業的經營活動對環境和生態產生的影響等。綠色成本包括企業從原材料采購、生產、物流、銷售等流程中，解決環保問題的所有款項。另一方面，要為體育用品企業建立綠色管理會計的核算體系。要確定綠色管理會計主體和核算對象，做好會計的確認與計量。在計量中，可以采取多種形式，對于可以用貨幣計量的，把企業的歷史、重置、機會成本等項目納入計量范疇，同時也可探索非貨幣計量的方式。做好環境損益、成本等明細表，要在財務報表中體現綠色管理會計的信息，保證基礎會計信息的準確。第三方面，要建立體育用品企業生態效益評價體系。管理會計要在做好基本財務工作的同時，深入到生產、經營一線進行調查研究，形成完備的環評調查報告，遞交企業決策層，出具可靠的環評意見，為企業決策層提供參考。
（二）建立健全綠色管理會計組織機構和崗位責任
一方面，在綠色體育背景下，要健全管理會計組織機構和崗位設置。要建立“扁平化”的財務管理系統，使得會計與會計、會計與企業決策層間的管理幅度降到最小，實現人員的最優化配置，以便對企業的生態和環保方面的財務指標和經營事務進行更便捷地檢測與反饋。另一方面，要整章建制，制定企業綠色會計條例和會計人員崗位責任制度。首先，設置會計工作崗位的職責和標準，把有關綠色產品相關信息監測、核算的責任落到實處，把責任目標分解量化，把執法責任落實到集團部門的會計人員、各個子公司、各部門和其相關的會計。決策層要與各級財務部門層層落實綠色財務責任，明確綠色體育背景下管理會計崗位責任制的分解辦法，使管理會計的責任主體分明、責任落實到人，真正做到職權清晰、程序規范。在會計人員崗位責任制度目標實施的過程中，要與《綠色會計賬務處理程序制度》、《規范稽核制度》、《綠色管理會計成本核算制度》、《綠色會計分析制度》等其他制度相融合，使之嵌入到每項規章制度中，強化責任的落實。其次，要強化管理會計崗位責任的監督，企業的審計機構要建立不定期巡查機制，擔負好監督的責任，對管理會計的責任履行情況及時進行審查，促進企業的綠色財務管理。企業內部要形成部門間、會計人員間、審計的監督有力、獎罰分明、操作性強的責任追究制度，為管理會計崗位責任的實施提供條件，為管理會計打造事前、事中、事后“三體一體”的監督體系。第三，要做好管理會計人員的激勵，要使工資與綠色管理會計崗位責任相掛鉤，對于完成責任目標的會計，給予適當的物質獎勵，對于完不成責任目標的會計，要使之與工資的發放相聯系。要做好管理會計的提拔與任用，對于完成工作成績優秀的會計，要提拔到企業的管理層，激發其他管理會計人員的工作積極性。
（三）全面提高管理會計人員素質
與全國其他各省、市相比，陜西省關于體育休閑產業發展的立法明顯滯后。比如從地方經營性立法看，有些省針對體育市場經營活動頒布了省一級的體育市場經營活動方面的專門規定，而就陜西省來看，目前比較成熟的是《西安市體育經營活動管理條例》和《西安市體育經營活動管理條例實施細則》。這兩個法律文本中，西安市對體育休閑產業的行政執法和監管的規定還是比較全面的，從市場主體的資格、經營范圍、經營行為、消費者、經營者的權利和義務、行政主管機關的監管方式、程序，以及市場相關主體的行政救濟方式等都有比較詳細的規定。目前這兩個法律規范是西安市體育休閑產業經營活動的基本制度。除西安以外的陜西省其它各地市區，相關的法律規定尚不成熟，還需要進一步加強地方立法。上述從國家到陜西省地方法規的出臺是保障陜西體育休閑產業發展的重要法律依據。但與建設社會主義法治國家、陜西省體育休閑市場的實際需求相比，陜西省體育休閑產業的政策法規保障不足還很突出，主要表現在以下三個方面：
第一，立法滯后于體育休閑產業發展的現實需要。從整體看，立法的不足已經成為制約陜西省地方體育休閑產業發展的短板。從體育休閑產業的屬性看，兼具商品和公共物品雙重屬性，對于這樣的屬性的產業發展國家和地方均存在立法滯后的問題，比如《民法》、《公司法》等法律法規對其組織結構、民事主體的規定還只是一般性規定，沒有考慮體育休閑產業組織形態的特殊性，尤其是體育休閑產業作為體育文化產業發展的一部分沒有引起足夠的重視。對體育事業的公共屬性和體育市場的產品屬性的多形態的組織結構采取何種治理結構以及如何承擔責任也未予以深刻思考，因此，加強體育休閑產業發展的立法成為當務之急。
第二，法規的制度性缺陷是制約體育休閑產業發展的瓶頸。比如，國家將體育產業劃歸為娛樂業的行業歸屬導致體育產業在金融和稅收方面的宏觀管理法律制度瓶頸限制或制約了陜西體育休閑產業的發展。因為銀行受信貸政策和對經營風險預期的影響給予娛樂業貸款限制，在稅收方面高額征稅，這在一定程度上提高了體育休閑產業的經營成本，企業難以為繼的現象突出。就陜西省的一些調查數據看，在企業融資方面，65.6%的經營管理人員認為，近年來行業的融資渠道沒有變化，有23.4%認為經營渠道變窄，11%則認為經營渠道變寬。陜西體育休閑產業的融資困難與宏觀政策法律關系緊密。融資在體育休閑產業的發展中占有很重要的地位，該行業的發展需要大量的資金投入。在陜西省，投資該行業的市場主體大多為民營企業，融資難度更大。這一困境的出現與現有的法律框架有關，比如按照法律規定，融資的渠道有銀行貸款、通過證券、股票市場融資、吸引風險投資基金、通過個體融資等。陜西省該行業融資大量來源于個體融資，其實是向消費者“融資”，通常采用會員制形式，通過辦卡等形式，提前向消費者收取費用達到融資目的，而少有通過證券、股票市場和吸引風險投資基金融資的成功的案例。可見，融資不暢也是制約體育休閑產業發展的主要問題，業內人士認為，這種狀況和該行業發展過程中的政策性導向有關，如前面提及的主要受制于國家對體育產業的歸屬的宏觀法律調控。在稅收方面的高額征稅的法律規定提高了陜西體育休閑產業的成本。在健身活動經營項目中，高爾夫球、保齡球、臺球曾被納入娛樂業，征收娛樂業營業稅。《陜西省稅務局關于調整娛樂業營業稅稅率的通知》（陜地稅<2000>004號中，規定：根據《中華人民共和國營業稅暫行條例》第二條“經營娛樂業業務的適用稅率為5%--20%；納稅人經營娛樂業具體適用稅率，由省、自治區、直轄市人民政府在規定的幅度內決定。高爾夫球、保齡球，臺球稅率西安為15%；寶雞、漢中、商洛、安康、咸陽、渭南、銅川、延安、榆林地市所在地為12%；其他縣市區委為10%；文化體育稅目征收營業稅為3%。為調整產業結構，國務院和國家體育總局先后提出大力發展體育產業，尤其是體育休閑產業，并提出要給予稅收、金融方面的政策優惠。但通過對陜西省幾個地市的實地考察，很多企業表示沒有享受到相關的優惠政策。
第三，相關立法偏重行政權力，忽視政策法規導向以及行業自治的重要性。從國家體育產業發展的政策導向來看，對于規范體育休閑產業市場方面，陜西省的相關政策導向以及發揮行業協會的積極作用做得不夠。西安保齡球市場的變化可算作典型代表。據相關材料：十年前，保齡球在西安市是時尚的體育休閑產業，雖然國家將其納入娛樂行業征收較高的營業稅，但經營者的經濟效益依然很可觀。隨著行業門檻降低，更多的經營者加入了這一市場，為了招徠顧客，打價格戰成了唯一的營銷手段。保齡球的價格從最初每局100元左右，在短短幾年內降至每局2-3元。原來高投入的一些經營者，無法承受高額的經營成本，相繼關門倒閉。那些低投入，靠價格低廉爭得一些市場份額的經營者也相繼關門轉行，惡性競爭的結果是兩敗俱傷。這是為什么呢？因為體育休閑產業，尤其是保齡球運動，它本身就屬于少數人的運動，是有“閑”、有“錢”，外加消費者選擇體育休閑的心態的綜合產物，這種消費的文化心態對市場很重要。保齡球在價格高昂的時候，玩的是一種時尚和愜意。當保齡球館（場），遍地皆是，而且價格很低時，這種心態就不存在了，這個特定的顧客群體就消失了，這個市場就被“砸掉”了。如果有保護市場的措施，比如等級認證制度或星級認證制度，這個行業就不怕價格戰，市場也不至于被“砸掉”。對這個案例的分析，大部分緣由是國家和陜西政策法規等宏觀制度管理對體育休閑產業的發展沒有發揮足夠好的導向作用，同時，也缺少體育行業協會的規范性引領。我們在對陜西體育休閑產業的經營管理者的訪談調研中，也發現同業之間的惡性競爭是他們最感頭痛的事情。由此可見，通過政策法規制度完善，加強有利于健身休閑產業發展的政策性導向和發揮行業協會的積極作用，引導該產業良性發展，避免惡性競爭，保護市場環境迫在眉睫。
2陜西省體育休閑產業發展的行政執法和行政監督現狀評析
關于行政執法，目前我國法律學術界對它的內涵和外延有不同的界定。有的將之等同于行政行為，認為行政執法就是行政行為的全部；有的將之區別于行政行為，認為行政執法只是行政行為的一部分。采用比較狹義的定義：行政執法是指行政機關及其行政執法人員為了實現國家行政管理目的，依照法定職權和法定程序，執行法律、法規和規章，直接對特定的行政相對人和特定的行政事務采取措施并影響其權利義務的行為。行政監督是行政機關內部上下級之間，以及專設的行政監察、審計機關對行政機關及其公務人員的監督。從國家劃分的行政執法權限來講，體育、工商、稅務、公安、價格、質監、文化等行政管理機關均有權依據不同的市場法規，從不同的角度對體育休閑產業的市場經營活動進行執法管理。這從我國相關法律可見，如我國《體育法》和《全民健身條例》規定，縣級以上體育行政管理部門是體育經營活動的主管部門；市場主體的設立、登記、注冊以及競爭行為等由工商行政機關進行監管執法；市場主體的稅收行為由稅務機關進行行政執法與監管„„總體來講，陜西體育休閑產業市場行政執法監管體系還是比較完備的，各主管機關在其各自分管權限內對體育休閑產業市場的良性發展起到了保護、扶持、規范、調整、促進的作用。就陜西省體育休閑產業發展的行政執法和行政監管現狀來看，行政執法和監督現狀表現為：
2.1省一級行政機關執法人員的意識比較強，執法的規范化工作做得比較好，地市級行政機關執法和監督的措施更具體，執法到位，執法效果明顯。比如延安市體育局設有社體科、產業科和法規科，體育局系統共有執法資格的人員26人，自2000年以來，做了大量的執法工作，社會效果明顯，其中具有代表性的一次執法活動是，延安市志丹縣體育場地被征用、改建，沒有及時落實新的體育場地，經市體育局執法，通過調解的方式，最終使該問題得以妥善解決。
2.2行政執法的依據較少，執法和監督的范圍狹窄。陜西省地方法律法規中對體育休閑產業的發展有一些規定，也賦予了相關機構的管理權限，但是，一些規定過于原則、模糊、可操作性較差，在行政執法中體現為依據少，范圍狹窄。從圖表2中可以看到，陜西省執法依據主要是國家層面的制度，地方立法較少。我們在陜西省體育局調研過程中了解到，雖然局機構設置中有政策法規處、經濟處等職能部門，但實踐中他們對體育休閑產業的行政執法更多的是政策指導性的。延安市和漢中市的情況相似，各級政府主管部門對該行政區域內體育休閑產業的行政執法和監督管理比較少。
2.3行政執法程序的規范性和執法人員自身素質有待加強。目前陜西體育行政執法人員大多沒有經過系統的專業和執法培訓，執法的專業化水平不高，執法的程序不完善、不規范，甚至有隨意執法的現象，這些現象的存在對體育行政執法機關的公信力和威信將有一定消弱，對陜西體育休閑產業發展的法律環境產生不利影響。尤其是由于經費保障不足，編制不夠，實際上一部分無執法資格的人員也在執法，出現了個別違法執法的情形。
3.陜西省體育休閑產業發展中相關主體法律意識現狀評析
我們知道，法律所確認和保護的利益是適應社會需要，立足于現實，促進和保障不同的利益主體需要。作為實用主義法學代表的龐德曾說：“司法、行政、立法和法學研究等方面的活動，它們都旨在調整各種關系，協調人們之間彼此交叉的權利要求，旨在通過規定每個人可以安全地堅持自己的權利的界限來保證各種利益，旨在探索如何使人類的權利要求與希望在得到最大限度的滿足的同時做出最小的犧牲的辦法。”指出法律在社會的利益的保護和協調中起著重要的作用。
3.1立法主體考慮部門利益、局部利益甚至個人利益的現象存在。在實踐中出現立法的效率不強、質量不高甚至操作性差的局面，這與立法主體的法律意識和法治觀念有一定的關系。
3.2人們法律至上的法治觀念仍有待加強。在體育休閑產業發展中，暢通的民意表達機制、公正的糾紛調處機制、合理的利益協調機制、健全的社會管理機制、有效的權力制約機制、完善的權利救濟機制等都是以法律至上為前提的，對法律尊重和信仰不夠，將會影響這一系列法律環境的優化。陜西體育休閑產業發展中，人們的法律意識和法治觀念還不強，尤其行政執法和監管人員運用法治思維和法治方式保障該產業發展的局面還有很大差距。。
3.3良好的法律秩序狀態尚未形成。確立公平正義、誠實信用、平等互利、等價有償等法律秩序狀態是確保體育休閑產業市場良性運轉的根本，秩序的缺乏是目前部分市場主體經營困境的又一原因。體育休閑產業的惡性競爭就是典型的例子。
4陜西省體育休閑產業發展法治環境的完善對策
關鍵詞：社會體育指導與管理；教學質量標準；培養目標；培養規格；課程體系
專業是高校本科人才培養的載體，而教學質量是高校本科專業發展的根基，專業教學質量標準是高校本科專業教學質量評價與管理的必要條件。2012年教育部《教育部關于全面提高高等教育質量的若干意見》[1]，強調不斷提高質量是高等教育的生命線。教育部高等教育司司長張大良指出：“推動省、行業部門(協會)和高校聯合制定專業人才評價標準，促進各高校根據經濟社會發展需要和本校實際制定各專業人才培養標準，修訂人才培養方案”［2］。制定社會體育指導與管理專業教學質量標準是提高和確保本專業教學質量的先決條件。由于社會體育專業教學質量國家標準還在制定之中，未實施，制定出校級社會體育專業教學質量標準成為廣西大學進一步深化社會體育指導與管理專業教學改革，提高人才培養質量的一個重要突破口。《社會體育指導與管理專業本科教學質量標準》（以下簡稱《校標》）是基于廣西大學本科專業審核評估要求，參照《全國高等學校社會體育本科專業指導性專業規范》[3]，根據廣西大學和體育學院的辦學條件，自身專業定位和辦學特點而制定出來的。本文將就《校標》的編制原則、教育理念、培養目標、培養規格、課程體系等進行解讀和思考，以期促進廣西大學社會體育指導與管理專業內涵式發展。
1社會體育本科教育理念
結合現代高等教育理念和社會體育本科教育現狀，學院提出了社會體育本科教育的兩個目標，一是培養具有良好素養具備體育精神的現代公民，二是培養具有創新能力的社會體育專業應用人才。前者講的是育人，后者指的是育才，育現代體育人，育專業應用才。具體的內容就是將“綜合素質培養、運動技能教學、實踐應用創新”三者相結合“三位一體”的教育教學理念。綜合素質培養，就是培養學生良好的思想、品德和道德素養，培養出具備公民素養、奧林匹克精神、運動家精神的現代公民。通過知識獲取和人文熏陶來培養學生的綜合素質。知識獲取方面，則側重于基礎知識、人文社會知識、專業理論知識。運動技能教學，就是通過體育基礎理論知識、專業和專項理論知識學習，專項運動技能訓練，培養出技能型社會體育專門人才。實踐應用創新，就是通過實驗教學、實訓、社會服務及創新創業活動等實踐教學體系，培養學生專項運動技能的應用能力、溝通與合作能力、創新創業能力。
2編制原則
學院教學指導委員會在制訂《校標》過程中堅持“綜合素質培養、運動技能教學、實踐應用創新”三者相結合“三位一體”的教育教學理念，貫徹以“強化協同創新、突出運動技能、建立實現矩陣、加強實踐應用”的總體原則。把提高學生專項運動技能水平和專項運動技能指導應用能力作為衡量教育質量的根本標準。制訂《校標》時堅持處理好六對關系，這也是《校標》的編制原則。第一，處理好社會體育理論知識和運動技能的關系。要把握好社會體育專業的特點，在掌握社會體育理論知識的基礎上，傳授運動技能，同時注重專項運動技能和一般項目運動技能的平衡發展，正確處理社會體育理論知識與運動技能之間的關系。第二，處理好專業素質與人文素養的關系。在社會體育本科專業課程教學過程中要處理好社會體育專業素質與人文素質的關系，專業理論和運動技能課程教學不但要加強學生的身體素質和運動技能，而且要重視培養他們的團隊合作、溝通交流、朝氣陽光等職業素質。第三，處理好理論教學與實踐教學的關系。在重視社會體育理論教學的同時，要加大運動技術課程實踐教學的比重，特別是課程實踐、專業實習、畢業論文等教學環節，培養學生社會體育指導與管理方面的知識技能綜合應用意識和實踐能力。第四，處理好課堂教學與自主訓練的關系。在重視課堂教學的同時，加大學生自主訓練能力的培養，要求出早操自主訓練和課余時間的自主訓練，以進一步提高專項運動技能水平和專項體能。第五，處理好教學方法與教學手段的關系。教學過程中要不斷改進教學方法和手段，提倡采用啟發教學法、案例教學法、研討教學法等，提倡互動教學，采用多媒體網絡等現代信息技術手段，充分調動學生學習的積極性和參與性，提高教學效果。
3培養目標
3.1學校“協同創新，全程互動”教學改革建設目標
學校于2014年《廣西大學關于以協同創新為引領進一步推進全程互動人才培養模式改革的意見》[4](西大教[2014]37號)文件，要求各個專業貫徹執行文件精神，確保學校“協同創新，全程互動”教學改革建設目標的實現。其建設目標具體為：以社會需求為導向，以實際應用為背景，以技術創新為主線，全面推進協同創新、全程互動的人才培養模式改革工作，使廣西大學的人才培養定位切實符合社會經濟發展要求。
3.2《校標》提出的專業培養目標及培養定位
依據教育部社會體育本科專業指導委員會設定的培養目標要求，參考學校“協同創新，全程互動”教學改革建設目標，本《校標》確定的專業培養目標為：以“三位一體”社會體育本科教育教學理念為基礎，培養具有良好綜合素質，具有扎實的體育科學基礎，掌握社會體育基礎理論知識和基本技能，熟練掌握一項以上專項運動技能，具備較強的實踐應用能力，具有創新精神和能力的高素質專門社會體育人才。人才培養定位為：結合廣西與東盟發展的區位特色，并充分利用廣西大學綜合性大學的優勢，本著校內資源共享、突出特色、強化質量的原則，以學生綜合素質培養、專業運動技能、實踐教育環節三者相結合，培養應用技能創新型社會體育指導與管理專業人才。服務面向定位為：立足廣西，面向中南，輻射全國。發展水平定位為：本學科專業在區內外有較大影響，得到社會與兄弟院校的普遍贊譽。
4培養規格
4.1學制和授予學位
學制為4年，按照學分制管理機制。對完成并符合社會體育本科培養方案主修要求的學生，授予教育學學士學位。
4.2人才培養規格
《校標》在人才培養規格上主要體現在對學生知識、能力、素質的綜合培養。其培養規格具體如下。知識方面：（1）人文科學知識：學生應掌握一定的人文社會科學領域的基本常識。學習文學、史學、哲學、藝術、經濟等方面的知識。熟練掌握一門外語，可運用其進行基本的溝通和交流。（2）自然科學基礎知識：學生應系統掌握與社會體育相關的運動人體科學基礎知識和計算機技術。掌握科學的思維方法、基本分析方法和技能。（3）社會體育相關的核心基礎知識：系統掌握體育市場營銷學、體育保健學、運動心理學、運動訓練學和運動營養學等相關知識，培養在運動科學方面活躍的思維和較強的創新能力，為學習和運用大眾健身理論與運動技能打下堅實的基礎。（4）社會體育相關的專門知識：學生在系統掌握運動科學的基礎上，進一步學眾健身和運動技能指導的專業化理論知識，實現對大眾健身指導、健康管理、運動技能指導、大眾體育活動組織管理、社區體育指導管理和健身服務產業經營管理等某個運動專項專業知識的熟練和精通。（5）社會體育行業和健身領域前沿知識：學生應了解和把握社會體育行業和健身領域的發展狀況和經濟社會需求。能力方面：（1）獲取知識和學習能力：學生應當具有較強的從網絡、書本、媒體獲得知識的能力，以及終身學習，自我提高的能力。應具備快速掌握新知識領域概況的能力，科學文獻檢索、資料查詢的基本方法，具有基本的科學研究能力。（2）較強的一般和專項運動技術能力：學生應具備較強的一般和專項運動技術能力，專項運動技能基本達到國家二級運動員運動技能水平。（3）知識應用能力和創新意識：學生應能將專業知識與職業技能融會貫通，具有較強的社會體育工作策劃、指導和管理能力，具有較好的創新意識并在實際工作能改進與創新的初步能力。（4）溝通與合作能力：學生應當具有良好的語言文字表達能力和良好的溝通與交流能力，具有良好的團隊合作精神與協作能力。素質方面：（1）良好的政治理論素養：學生應堅定正確的政治立場并掌握馬列主義、思想和中國特色社會主義理論體系的基本原理，應及時了解國家的方針、政策和法規并能正確評價黨和國家在新形勢下的系列國內外政策，正確理解黨和國家堅持實現現代化對社會主義建設的重要性，努力通過相關學科的學習，科學理性地提高自身政治理論素養。（2）良好的思想品德和職業道德：學生應樹立正確的人生觀和價值觀，具有責任感和敬業進取精神，具有運動家精神，具有良好的職業道德和團隊合作精神，了解并能遵守現行的行業規范與政策法規。（3）專業素質：學生應當具有求真務實的科學健身和運動態度，能夠運用社會體育理論知識分析問題和解決問題，具有良好的健身與運動技能指導與管理的服務意識。（4）身體素質：學生應當具有社會體育工作需要的良好運動素質，身心健康，形象朝氣陽光。
5課程體系
5.1課程體系總體框架
在制定2015年版社會體育本科專業人才培養方案時，基于社會體育學科的特色，跳出了傳統教學計劃的框框，建設以綜合素質課程為先，運動技能課程為本，實踐教育環節為重，三者相結合的課程體系。本專業課程體系總體由通識教育課（必修課和選修課）、學科基礎課（必修課和選修課）、專業領域課（必修課和選修課）和集中實踐教學環節（含企業實踐）組成。
5.2理論和術科課程
理論課程包括學科基礎理論課程和專業領域理論課程。學科基礎理論課程有：運動解剖學、運動生理學、體育概論、體育產業概論、運動訓練學。專業領域理論課程有：體育管理學、體育保健學、體育市場營銷學、體育科研原理與方法。術科課程是指運動技能課程，包括專項運動技能課程和單項運動技能課程。專項運動技能課程是指學生在學院設定的運動項目中選擇一個項目作為專項學習兩年，設定的運動項目包括籃球、排球、羽毛球、網球、健身健美五個項目。單項運動技能課程有：籃球運動、田徑運動、游泳與救生、足球運動、排球運動等課程。
5.3實踐教學
為學生搭建了一個遞進式多元化的，課內課外，校內校外實踐教學平臺。形成實驗教學、實訓、畢業實習、社會服務及創新創業活動一體化實踐教學體系，體現在企業實訓培養方案，社會服務及創新創業活動三個方面。注重因材施教，為學生自主學習和創新創業創造條件，提供多樣選擇和路徑，將創新教育納入課程體系。集中實踐環節必修部分的創新實踐要求按廣西大學創新實踐學分實施辦法（2011年修訂）(西大教字[2011]22號文）執行，創新創業實踐學分要求不少于4學分。學生需在在校期間完成《專業實踐學分認定標準》中的課外實踐、課外實習、運動競賽、科學研究等任務后，經學院認定獲得該學分。在學校所要求的《創新學分》認定標準中獲得2個以上得分項的學生，亦可申請以其中1項用以認定專業實踐學分。
6《校標》指導下的社會體育專業創新發展思考
在《校標》制定實施之后，社會體育專業如何在《校標》指導下進行創新發展將是我院領導和教師需要認真考慮的現實問題。隨著2014年國務院頒布《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》和2016年體育總局《體育產業發展“十三五”規劃》，國家將對社會體育指導與管理專業人才提出更高要求。為此，廣西大學社會體育指導與管理專業應在《校標》指導下堅定不移地走內涵式發展道路，應在以下幾個方面去創新發展：
6.1以需求為導向，探索新型人才培養模式
建立《校標》的目標是確保人才培養質量，同時，探索新型人才培養模式。人才培養標準的核心內容是“要培養什么樣的人”和“怎樣培養人”的問題。我們充分考慮國家與廣西區域經濟社會發展對本專業人才的具體需求及學校的辦學實力，設計出新型人才培養方案——協同創新引領下的社會體育指導與管理專業全程互動型人才培養模式。
6.2以創新為驅動，提升學生的專項技能與體育人文素養
本專業應轉變教學理念，創新教學模式，努力提升學生的專項技能與體育人文素養。基于本專業的實踐性和綜合性學科特點，本專業本科教育階段難以培養研究型人才，應以培養應用創新性人才為主。在教學內容和教學方法中結合學生運動技能、體育人文素養和實踐能力的提升，融入學生服務意識、實踐能力、合作精神的培養，由此提高學生的綜合能力。
6.3以實踐為抓手，強化學生應用能力提升
本專業的學科特點決定了本專業應以實踐為抓手，強化學生應用能力提升。通過加強組織管理，加大經費投入，與實習實踐單位采用靈活的合作方式，增強實踐指導教師的責任心等方式，全面提升實踐教學環節的教學質量。6.4以發展為統領，提高教師職業素養專業教師是推進專業教學改革和提高人才培養質量的核心力量。本專業應以教師職業發展為統領，鼓勵青年教師提高職稱和學歷，提高專業教師的職業素養。通過各種政策和措施，改變當前青年教師存在的“重科研，輕教學”的價值取向，最終能讓教師愿投入時間和精力到教學中去。
7結束語
《校標》各要素圍繞培養目標而制定并適應專業培養要求。《校標》符合我國和廣西社會體育和體育產業發展趨勢，符合廣西大學和本院的實際辦學條件及專業定位。《校標》的制定是我院社會體育指導與管理專業可持續發展的重要保障，也是我院專業建設和人才培養的基本依據，為有效地實踐育人與育才，為培養更多適應社會發展需要，綜合素質高、運動技能專、實踐應用強，具有創新精神和能力的社會體育專門人才打下堅實的科學基礎。同時，該《校標》也可供兄弟院校社會體育專業建設提供參考和借鑒。
參考文獻
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關鍵詞：武術產業；現狀；產品；互聯網+
一、前言
雖然我國是武術的發祥地，擁有著廣泛的群眾基礎、豐富的武術形式和內容，同時武術還面臨中國13億人口這樣一個龐大的市場，但是今天我國武術產業竟然沒有跆拳道等其他國外體育項目發展的好，并且在經營模式上散亂、服務的項目少且服務對象不固定、服務產品不能滿足消費者的需求，這種現狀與其地位完全是不相符的。所以要根據當前武術所面臨的問題，確切的探索出一條我國武術產業發展的道路。我們在改造武術，大力發展武術產業的同時要謹記林語堂老先生教育子女的話：“我們在國外，不要忘記自己是中國人。外國人的文化與我們不同，你可以學他的長處，但絕對不可以因為他們笑你與他們不同，而覺得自卑，因為我們的文明比他們悠久而優美。無論如何，看見外國人不要怕，有話直說，這樣他們才會尊重你。”[1]
二、現階段我國武術產業發展的現狀
當今我國武術產業適應我國經濟發展的水平同時有重大政策的扶持，所以武術產業現階段可謂是一個朝陽產業。中國武協制定的《2007―2020武術發展規劃》中明確的提出根據市場發展的規律，加快武術市場化的建設。武術產業需要更好的與其他產業進行合作，形成一種開放式的武術產業使武術產業更加的融入到市場經濟當中。相關法規的頒布有利于武術產業進入市場，這樣做更加推動了武術產業的發展，保障了武術產業發展道路的平穩。武管中心及相關部門通過各種商業化市場運作實踐證明取得了較好的社會效益，并充分發揚了中華民族體育文化的博大精深[2]。
20世紀80年代開始，我國主要的內容還是解放和發展社會生產力，隨著社會的進步和國民經濟的增強，人們在解決了溫飽問題之后開始把注意力放在自身的健康、文化娛樂等問題上。武術的發展正好符合當今人們生活的需要，武術具有濃厚的中國傳統文化，并且含有豐富的鍛煉形式供人們選擇。同時加上相關武術影視作品的推廣，武術產業的發展如雨后春筍般應運而生。通過《師傅》、《葉問》等優秀的影視作品的展現使大家對武術有了一個認識，使人們對武術充滿了熱情更使一部分人積極的參與進來。武術學校推動了武術產業的在教育方面的發展，據有關部門的統計現在武術學校有4000多所。武術還帶動了相關旅游也得發展，如利用現有的資源嵩山、峨眉山、青城山等一度發展成為旅游、養生的地方帶動了當地經濟的進步。武術產業在推進的過程中也出現了一些問題，宣傳力度的缺失、服務的目標不明確、武術產品過于單一和現代體育項目的沖擊，這些都成為了阻礙武術產業的發展的重要因素。
三、轉變我國武術產業經營模式
（一）當前我國武術產業經營的現狀
從武術發展的歷程來看，由于體制和國家體育戰略的需要武術演變成了現階段的經濟武術。隨著時代的發展競技武術成為了以套路和散手兩種主要運動形式，套路主要是通過預先設計好的動作組合，根據個人的特點突出每個拳種不同風格，這樣的運動形式具有很好的觀賞性、娛樂性等特點。現在武術產業的內容涉及到了很多方面比如：保健、醫療、教學、影視、表演等。中國相對武術產業來說是一個非常大的市場，因為中國有14億的人口面對這么大的市場武術產業需要制定一個完善的策略。武術產業發展單從品牌的建立和人才培養去謀求發展，僅僅觸碰到了武術產業淺層的問題，武術產業真正需要解決的問題是武術產品完善，創造適合不同人群的不同武術產品，以市場經濟為導向的發展趨勢研究逐步增長，但在武術產業內涵與本質的研究上還待進一步深入[3]。
（二）增強創新意識，加大武術產業的產品
武術產業是武術事業的一個部分，發展武術產業，要運用市場化的手段，把武術作為產品，作為和其他體育項目不一樣的產品進行市場開發和推廣。
武術作為一種資源本身是不賺錢的，只有將武術與現代元素相結合才能迸發出光芒。對于參與武術的人來說用什么樣的教材、到哪里學習、穿什么樣的衣服、用什么樣的器械、考什么樣的等級都將是武術產業開發者應該著眼的。健身養生與傳統哲學中的陰陽、五行、八卦學說和中醫理論巧妙的結合在一起，無論是強調行氣還是強調肢體活動的外功都有相當成熟的功法，如“八段錦”、“易筋經”等，這些功法對于病人的康復和心理的調節有非常大的作用。當今的學生更為喜愛競爭性、對抗性和具有濃厚現代氣息的體育項目。所以武術要轉變原有的教學模式，根據學生的愛好創編出更加實際應用的武術產品。北宋時期，社會環境有很大的變化城市里出現了叫做“瓦子”的大型娛樂場所，這些娛樂場所隨著社會的發展慢慢的固定下來，在“瓦子”里不僅僅可以由江湖的藝犬在大庭廣眾前演練，供人觀賞，而且很適合社會各階層的人按照自己的練武、健身和相互學習。對于當今來說我們可以將武術表演活動也固定在一個地方，供人們觀賞武術表演如同在聽音樂劇一樣。
四、新形勢下武術產業的轉型
（一）加大武術產業的宣傳力度
一個體育產品的宣傳對于其本身的發展是非常重要的，下面從各體育項目的發展進行分析從而探求武術的推廣。中國足球職業聯賽拉開了我國體育產業的序幕，在很短的時間內中國足球帶來的產值迅速超過了7億的大關。中國籃協頒布的《中國籃協運動員轉隊條例和俱樂部暫行管理條例》推動了中國籃球職業化改革，通過賽事的傳播更加有利于體育項目的發展，人民通過觀看比賽也更能直接的了解項目這樣有利于項目的開展。1996年12月，中國排協首次推出了跨年度的主客場聯賽，有男、女各8支球隊參賽[4]中國武術同樣也可以借鑒排球聯賽的模式，創建自己的主客場形成屬于武術自身的聯賽模式。這樣可以大大的提高比賽的激烈程度及觀賞行。武術比賽的不應局限于優秀的運動員，應該采用分級別的賽式，能夠使更多的人參與到武術中，這樣更有利于武術的傳播。
（二）武術產業借著“互聯網+”的風前行
2015年7月4日，總理簽批，國務院目前印發《關于積極推進“互聯網+”行動的指導意見》，這是推動互聯網由消費領域拓展、加速提升產業發展水平，增強各行業創新能力構筑經濟社會發展新優勢和新動能的重要舉措[5]。互聯網+是一個趨勢，加的是傳統的各行各業。因此武術可以借助互聯網這個載體使世界上更多的人能夠了解武術，推動武術在全世界范圍內的發展。（作者單位：成都體育學院）
參考文獻：
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