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開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇旅游資源開發策劃，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
苗族的歷史悠久，在中國古代典籍中，早就有關于五千多年前苗族先民的記載。苗族在歷史上多次遷徙，大致路線是由黃河流域至湘（湖南）、至黔（貴州）、至滇（云南）。苗族有自己的語言，屬漢藏語系苗瑤語族苗語支。原先苗族有自己民族文字，《苗族古歌》記載了苗族先民因逃避戰爭和朝廷的追殺與民族文化遷徙秘密等易暴露予敵人，不得不將文字焚燒，抹去，當僅有的那些為數不多的知識分子去世后，文字也隨之丟失，留下的只有現在那寫在衣服上的文字。文化是一個民族的精神產品，它包含這一個民族的精神境界、思維方式、審美心理、宗教情感、民族信仰等思想意識，體現出一個民族的民族感、理智感、道德感、美感和宗教感等多種元素。
屏邊苗族是清朝初期，從貴州陸續遷入的。《民族簡史》載，清朝康熙初年，吳三桂征調川南三千苗兵和廣西苗兵討水西。在戰爭中，一部分苗人遷往云南邊疆。其中一部分經黔中南遷安順地區。一部分有畢節、大、黔西一帶遷入鎮東北，一部分經興義遷文山和紅河地區。屏邊是全國五個單列苗族自治縣之一、云南省唯一的苗族自治縣，是塊神秘的熱土，在長期的歷史發展過程中，形成了絢麗多彩的苗族文化，是中華民族文化的重要組成部分，對屏邊經濟社會的發展著重大作用。
在中國56個民族里面，苗族是中華民族最古老的民族之一。越南跟中國一樣，在54個民族里面，苗族也是越南古老的民族之一。在老街省，苗族人口排第二，只排在京族人口后。越南的苗族是兩百多年前從中國和一些鄰居國家移民過來的。
屏邊縣的苗族至今依舊信奉本民族原始宗教，原始宗教的多種祭祀活動運用于生活的方方面面，大到包括生老病死、生產勞作，小到出門遠行、上山打獵。苗族在用傳統習俗管理各種事物的同時，改革開放以來在黨的領導下也摒棄了一些陋習，比如，父母包辦的習俗已經破滅，而實習自由婚姻。苗族至今傳承了祖祖輩輩能歌善舞的優良習俗，縣城民族廣場是屬于他們的舞臺，每天太陽落山就有成群結隊穿著民族服飾的苗族男女老少聚集于此，共同歡樂。還有其他民族如彝族、哈尼族等也會和苗族一起跳舞，不同民族互相團結，共同發展。
2 旅游資源調查
屏邊縣旅游資源調查結合全縣旅游商品、旅游用地調查進行從土地開發的角度審視旅游資源本體價值，從而更好指導全縣旅游資源開發。經過對全縣各鄉鎮旅游資源、旅游商品和適宜開發用地地塊的全面調查。
（一）常規旅游資源普查
屏邊縣旅游 資源普查 依據中 華人民共 和國國家 標準《旅 游資源 分類、調 查與評 價》
（GB/T18972―2003）（以下簡稱國家標準）進行調查，具體普查結果見附錄《屏邊縣資源普查報告》。
1、旅游資源的豐度
此次屏邊縣旅游資源普查范圍包括屏邊縣的 6鄉1鎮，共確定了 41 個旅游資源單體，
平均每平方公里 0.0215個，覆蓋了8 個主類的7個，31個亞類的 15 個，155 個基本類型的26 個。（詳見下表 屏邊縣旅游資源豐度統計表）。
2、旅游資源單體質量分級構成
在確定的 41 個資源單體中，五級的有 1 個（滇越鐵路人字橋），四級的有 4個，三級的有 11個，二級有 8個，一級有17個，其中未獲等級單體有0個（不包括在內）。優良級資源單體數量占總數的39.02%。高等級旅游資源單體的相對缺乏，迫使屏邊縣旅游業的發展必須尋找更符合自身特色的方式和項目（詳見下表 各級旅游資源單體數量統計）。
3 屏邊旅游發展SWOT分析
通過對屏邊縣旅游資源的調查可以看出，區域內生態環境良好、多元文化共存，旅游資源數量可觀、種類多樣、開發潛力較大，同時存在資源開發不平衡、分布不集中等問題。
4 對策建議
針對屏邊縣旅游資源和旅游市場的現狀，可以從如下方面進行思考：
1.轉變觀念，保護現有旅游資源；旅游資源的開發應堅持可持續發展的理念，是在資源保護前提下對所擁有的資源進行保護性開發，需要將生態環境保護和資源開發利用相結合。尤其是在生態脆弱的自然保護區以及地質環境復雜的山區，資源的開發利用是要在科學考證和合理考察的基礎上進行的。同時，對于尚未被列入規劃但屬于優勢資源的項目都需要采取相關措施進行保護以及補救，以為未來的發展和規劃做好鋪墊。
關鍵詞：體育旅游；體育旅游資源開發；山西省
中圖分類號：F592.7 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2013）17-0209-04
隨著社會經濟的發展、人民生活水平的提高和閑暇時間的增多，旅游活動在全球范圍內蓬勃發展，逐漸從靜態的觀光旅游向動態的參與性、娛樂性、休閑度假型旅游發展，各種彰顯個性的 “特色旅游”亦逐漸興起。體育旅游以其新穎的理念、現代的方式、豐富的內容、多樣的形式等特點，迎合了21世紀居民的消費潮流，作為一種全新的休閑方式已成為居民新的消費熱點。山西省作為旅游資源大省，擁有豐富的體育旅游資源和廣闊的市場需求，如何對山西省體育旅游資源進行開發，打造具有吸引力的體育旅游產品，促進山西省體育旅游健康、高效、快速的發展，是本文研究的重點。
一、體育旅游概述
（一）體育旅游內涵
目前，學術界對體育旅游的概念有多種解釋，現有的體育理論和旅游學理論對此還沒有統一的定義。1992年，英國學者Hall先生將體育旅游定義為“為了參加或參觀體育活動，離開日常生活范圍的非商業性旅游”。1995年，日本的原田宗彥先生將其分成“以參觀體育活動為目的的旅行”和“以參加體育活動為目的的旅行”兩大類。1996年，國外有學者把這兩點綜合起來，提出了“體育旅行，是指將參加體育活動或觀看體育活動作為目的的人們，從暫時離開日常生活范圍起，到返回日常生活范圍止的一種活動”的觀點。2000年，我國《體育大辭典》中新增的“體育旅游”辭條亦將體育旅游分為觀賞性、參與性兩類，是“以欣賞、觀看或參與體育活動為內容的旅行游覽活動”。綜上所述，筆者認為：體育旅游不僅是指以從事各種體育娛樂、健身、競技、康體、探險等活動為內容的旅游，還指體育專業人士或體育愛好者以參與和參觀體育競技、體育盛會及體育交流等為目的的旅游活動。
（二）體育旅游資源開發及其分類
我國地域遼闊，有著得天獨厚的體育旅游資源，如高山、雪山、草地、江河、湖泊、溝壑等，是登山、攀巖、漂流、速降、滑雪、劃水等體育旅游的極佳場所和豐富資源。如何使這些資源變成吸引旅游者的體育旅游實體，為旅游業帶來經濟效益、社會效益和生態效益，就是體育旅游開發的目標。根據體育旅游所追求的目的進行劃分，可以將體育旅游資源分為下面四種類型（見圖1）。
二、山西省體育旅游資源開發現狀
山西省是中華民族的發祥地，又是華夏文明的搖藍，擁有豐富的旅游資源，享有“中國古代藝術博物館”之美譽。山西省旅游資源不僅數量多，而且品位高，體育旅游資源儲備也十分豐富。自然美景、歷史文明、革命史跡共同構成了山西得天獨厚、多姿多彩的旅游資源。復雜多變的地質地貌、水文氣象，造就了山西雄偉壯麗、引人入勝的自然景觀。民間社火、踩高蹺、劃旱船、威風鑼鼓、背冰亮膘等豐富獨特的民俗體育風情凝聚與沉積著厚重古老的體育文化。歷史悠久的武術、撓羊等項目成為中國北方漢民族古老文化的縮影。這些豐饒的資源和文化底蘊是發展山西省體育旅游的基礎和保障。
根據游客的參與性質，目前山西省體育旅游資源可分為兩個大類。
（一）參與型體育旅游資源
山西境內多山，且多名山，著名的有太行山、呂梁山、恒山、五臺山、中條山、綿山等，其中五臺山是佛教圣地，北武當山是道教圣地。山西境內的大多數河流形成強烈的落差，有許多十分壯觀的峽谷景觀和瀑布，著名的有太行大峽谷和壺口瀑布.這些景區各具特色開發登山旅游、徒步旅游、野外宿營、森林探險、峽谷歷險、狩獵等項目，如在壺關、陵川峽谷中可探險、攀登；蘆芽山馬侖草甸可成為射獵、騎馬、賽馬等體育旅游項目的理想之地；五臺山的冬季冰雪時期，可開辟滑雪場，開展冬季滑雪等體育項目；眾多河流水系可開發游泳、劃船、滑水、滑冰、垂釣等水上體育旅游活動，如黃河，憑著母親河的特殊地位和壺口瀑布雄、秀、奇、壯的特點，可在壺口大力開展體育旅游活動。
（二）觀賞型體育旅游資源
山西的民族民俗文化歷史悠久、特色鮮明，蘊藏著豐富的旅游資源。如山西的傳統民居、服飾、飲食、廟會、民間的社火、小戲等都頗具有觀賞價值，并且較易開發為有特色的旅游項目。
三、山西省體育旅游資源開發的主要制約因素
（一）資金投入不足，體育旅游業發展環境不佳
目前，山西省體育旅游資源的開發，主要是以政府投資為主，未形成社會辦體育的大環境。由于資金投入不足而導致供體育旅游者參與的大型場館、設施不足，不能滿足旅游者的需求，限制了體育旅游資源的開發。究其原因，一方面是體育旅游資源開發的經濟效益還未引起政府部門的足夠重視，對體育旅游資源開發缺乏優惠的政策支持，造成體育旅游資源開發實力不足、可持續發展的能力差，不能滿足消費者對體育旅游發展的需要；另一方面，保證體育旅游健康發展的法規和管理措施不健全，導致體育旅游歸口管理部門不明確，市場出現無序競爭，經營混亂，安全措施不到位，影響了體育旅游資源的開發和利用。
（二）消費觀念及對體育旅游的理解程度不夠
由于受競技體育思想的影響較深，使人們對體育文化的內涵理解出現偏差。誤認為體育旅游必然是參加大強度、大運動量的活動，是比賽性質的，以決勝負的運動項目或是冒險運動為主，存在著很大的危險性或不安全因素。或者認為是只有體能好的、有一定技術、技能的人才能參加，導致人們對體育旅游的片面認識，甚至望而卻步。這就嚴重影響了體育旅游客源市場，進而影響了體育旅游資源的開發和利用。造成這種狀況的主要原因是，對體育旅游產品的促銷、宣傳力度不夠，缺乏一定的宣傳策略和技巧，未在全社會形成一種積極參與體育旅游健身活動的意識。
（三）政府促銷宣傳的力度不夠，缺乏宏觀調控和整體規劃
目前，山西省政府及業界對體育旅游促銷力度小，尤其是對客源地的宣傳促銷投入少，缺乏有市場競爭力和感召力的宣傳，導致體育旅游目的地形象影響小、知名度低。體育旅游是個開放度很高的外向型產業，對宣傳促銷的依賴性很強。
市場調查結果表明，目前最能引起人們興趣的特色體育旅游市場極為匱乏，這是限制體育旅游發展的關鍵原因。山西省體育旅游資源開發缺乏宏觀管理和統一規劃，導致各地的體育旅游項目出現雷同現象，體現不出特色性，吸引不了異地客源的興趣。如壺關縣攀巖國家訓練基地和黎城縣黃崖洞國家森林公園攀巖基地，同在長治市，依托資源均為太行山，資源類型、開發項目也幾乎相差無幾。相鄰區域之間缺乏互補和協調發展，很多地方出現一哄而上、盲目開發、重復建設，導致體育旅游資源開發的浪費，既降低了經濟效益和社會效益，又出現了生態環境的破壞等，阻礙了體育旅游業的發展。
（四）專業管理及開發人才缺乏，服務水平不高
山西省體育旅游管理和服務缺乏高素質人才，相關研究不夠，管理水平不高，存在著“人力資源供過于求、人才資源供不應求”的現象。體育旅游從業人員素質相對偏低，在思想素質、業務水平和服務技能方面問題較多。
體育旅游資源開發需要進行科學論證，整體規劃布局各種體育活動項目。這些工作需要既精通旅游知識，又精通體育知識的專業人才參與。在具體的項目實施過程中，也需要大量的專業人員。而目前這一方面的人才還很短缺，難以形成有組織、成規模的專業力量。體育旅游資源開發的專業人才短缺，致使山西省豐富的體育旅游資源難以科學開發，形成富有特色的體育旅游勝地。體育旅游資源開發以后，必須經過精心策劃、營銷宣傳才能開拓潛在的體育旅游市場。體育旅游產品的營銷宣傳需要通曉體育、旅游、營銷等多方面知識的復合型人才，但是這樣的人才也是極其缺乏的。另外，體育旅游組織者大多也是非專業人員，這就嚴重影響了體育資源的開發和利用。
四、山西省體育旅游資源開發策略
（一）建立多元化融資渠道
要進行有效的體育旅游資源開發，需要有雄厚的經濟基礎作后盾。目前，山西省乃至全國的體育旅游資源的開發主要以政府投資為主，遠遠不能滿足體育旅游資源開發所需。體育旅游業的開發資金缺乏，且容易受到各種外界因素的干擾和影響，其基礎設施的投資具有較高風險性。在體育旅游資源的開發過程中，要開辟多元的投資渠道，引導全社會關注體育旅游資源的開發，鼓勵區域內外以及民間資本融入體育旅游資源開發，吸引投資意向和力量，鼓勵企業冠名、贊助或經營，積極引進外資，拓展海內外投資空間，逐步形成以政府辦為主導、社會辦為主體的多元化的體育旅游資源開發的新格局。
（二）提升宣傳水平，加大資源整合力度，培育精品，拓展消費市場
體育旅游資源開發不能只重視體育旅游基礎設施建設而忽視行、住、食、游、購、娛等要素的配套建設，應利用山西省豐富的自然資源和人文資源，加大開發體育旅游商品結構與種類，力爭打造出要素齊備的國際、國內知名體育旅游精品線路和景點。山西省應開發完善的精品體育旅游路線有：晉北古建文化游、五臺山佛俗民情游、晉中大院民俗文化游、晉南根祖文化游、太行漂流探險游、黃河黃土風情游。
發展體育旅游必須重視體育旅游產品的宣傳促銷，通過市場宣傳促銷才能把體育旅游產品推廣出去，體育旅游景區知名度高了才能吸引來大量游客。通過媒體、報紙、廣播、網絡等全方位的宣傳促銷，打造體育旅游品牌，打造體育旅游聲勢，打造體育旅游市場，樹立山西體育旅游的整體形象。體育旅游市場開拓還要根據體育旅游新趨勢，創新理念和手段，形成主題鮮明、有針對性、有沖擊力的體育旅游新形象。在主題形象品牌的打造上，既要反映山西文化與自然的特色，又要符合體育旅游時尚；既要有繼承性又要有創新和發展；既要主題突出又要立體多面，大力拓展國內以及國外的客源市場。
（三）推進體育旅游法規建設，加強資源保護和環境保護，強化安全管理意識
大力加強法制建設，進一步完善體育旅游相關法規，整頓體育旅游市場秩序，治理體育旅游環境，嚴厲查處亂提價、亂收費、欺客等行為。積極推進國際、國家相關標準的普及，認真貫徹落實《山西省旅游條例》、《山西省促進旅游產業發展條例》，積極開展健康有效的體育旅游活動，爭創中國優秀體育旅游景區，著力打造中部地區乃至全國著名的體育旅游勝地。環境污染是山西省嚴重的社會問題，也是制約山西省體育旅游快速發展的重要因素之一，許多價值頗高的體育旅游資源因此而吸引力大為減弱。不論從發展體育旅游業出發，還是從山西省經濟發展出發，都應下大力氣治理污染、保護環境。在體育旅游資源開發中，堅持做到資源合理開發和永續利用相結合，正確處理好自然景觀與人文景觀保護、利用的關系，協調好經濟效益與社會效益、眼前利益與長遠利益、整體利益與局部利益的關系，實現體育旅游的可持續和諧發展。
在成熟的體育旅游市場，從業人員、基礎設施基本齊備，相關管理條例較為全面，能夠對安全起到很好的監督作用。而目前山西省大部分體育極限運動、民族體育項目的管理法規、措施相對滯后。對此，必須對許多體育旅游的基礎設施進行安全檢查，嚴格審批程序，提出標準，保證安全，同時完善相應的法律法規，保證體育旅游安全的有效監督與控制。
（四）實施體育旅游專業人才戰略
隨著山西省體育旅游市場的不斷興起和完善，呼喚體育旅游專業人才的培養。想要有一流水平的體育旅游服務，必須具有一流的體育旅游專業人才，加之登山、漂流、蹦極、攀巖、速降等一些體育旅游項目存在著危險性，所以，體育旅游的從業人員只有經過相應的專業培訓才能上崗工作，才能更好地對游客進行指導服務，避免傷害事故的發生。山西省體育旅游的發展不僅需要大量指導服務人員，更需要一批研究、管理、經營、策劃和促銷的人才。應整合、利用教育資源，配合教育行政部門，加大體育旅游從業人員的培養力度。
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關鍵詞：茶文化；生態旅游資源；開發研究
1茶文化的概念
茶文化在我國有著悠久的歷史背景，也有其深刻的歷史內涵。茶從春秋戰國時期就已經出現了。在當時，茶葉還是當做一種有藥用價值的植物。因此，茶葉還沒有成為一種飲品。直到魏晉南北朝時期，茶葉才成為一種飲品，但是茶并沒有得到很好的普及，受限于種植區域，茶葉沒有大面積地種植起來。然而到了唐宋時期，茶葉被普及，茶變成了家喻戶曉的飲品，茶室、茶詩、采茶舞和采茶戲等等相繼出現，茶葉的種植區域也不斷在擴展，茶葉變得流行起來。隨著絲綢之路的不斷開拓，茶葉被運往世界各地，茶文化的傳播也變得迅速起來。很多西方國家開始品嘗我們的茶葉，并且形成他們的茶文化。明清時期，茶葉種植變成一種產業，茶葉成為扭轉貿易逆差的一大出口產品。現在，茶文化已經形成了自身的一套體系，茶飲變得隨處可見。各種茶室，茶藝展示等等也形成了自身的規模，并且有其固定的消費群體。茶藝裝潢，茶課等等也不斷在興起，變成了茶文化傳播中不可缺少的一部分。茶文化是我們中華民族優秀文化的一種有效表現形式，茶葉代表著中華民族人民內斂沉穩的性格，茶的寓意也豐富，代表著高潔，清幽等等美好的品質。因此，茶文化在我國有其深刻的歷史積淀和影響力。
2生態旅游資源的概念
資源是一種可以利用的物質。資源可以是自然的，也可以是后天人工加工的。資源能為人所用，是一種有用的物質。自然資源主要產生于自然界，是一種天然形成的資源，自然資源擁有其自然屬性，也是因為其有用性，因此，其具有經濟價值。生態旅游資源是一種自然資源，也有一定的人工雕琢的成分。生態旅游資源是以旅游開發為目的的一種自然資源，在人工雕琢下，加大了其有用性或者可觀賞性。因此，直到目前為止，依然有很多人提出生態旅游資源不僅僅包括自然資源，還包括一些人工雕琢的成分。然而，不管生態旅游資源是一種自然資源還是后天加工而成的資源，都是一種能夠為當地的經濟帶來發展的資源。是當地的人民可以開發的獲取經濟利益的資源。生態旅游資源的開發與各方面條件有關，可能與其地理環境，當地的習俗，市場的需求等等。因此，要研究一個地方的生態旅游資源策略，就必須要了解當地的風俗文化，并且深入了解市場的需求等等。生態旅游資源是不可多得的資源，有效地開發和利用能夠為當地的經濟帶來一定的效果，甚至可以成為當地經濟增長的助推器。
3茶文化與生態旅游的相關性
3.1茶葉產地是天然的旅游勝地
茶葉產地是一種天然的生態旅游勝地。茶葉產地作為一種種植產業基地，與其他種植業有很大的不一樣。種植茶樹的步驟與種植其他植物很不一樣，它的專業性沒有種植其他植物那么強，并且充滿了一定的趣味性。在一定程度上，茶葉采摘是一種可以群體參與的活動。在茶葉產地，茶農可以設計一種游客采摘茶葉的這樣的一個項目，讓游客嘗試采摘的辛苦和樂趣，面對一片片綠色茶葉，雖然太陽當空照，但是也是樂趣無窮的。另一方面，茶葉產業基地的開發可以與當地農莊一起進行策劃。農莊讓城市的白領們體會不一樣的生活，讓他們放松，釋放在都市的壓力，而茶葉基地的成片綠色就有一種天然舒緩壓力的作用。茶葉基地不單單可以幫助人們舒緩壓力，還能欣賞成片的綠色，體驗一把不一樣的農村生活。這樣的景色和這樣的體驗會吸引大批都市游客。因此，將茶葉基地好好規劃一下，可以把生態旅游資源的經濟效益發揮得更加淋漓盡致。
3.2茶文化也是一種旅游資源
如上文所述，生態旅游資源既可以是一種自然資源，也可以是一種后天加工而成的資源。文中所講的茶文化便是一種后天加工而成的資源。將茶文化融入到生態旅游資源開發中，這樣能夠為生態旅游資源的開發帶來很大的便利。茶文化的形成與當地的文化和風俗有著很大的關系，當地的茶文化反映了當地的文化。比如很多茶葉種植區有自己的采茶舞蹈，有自己的采茶戲等等。如贛南的采茶戲就非常出名，粵北的采茶舞蹈也非常聞名。這些采茶舞蹈和采茶戲的形成與當地的茶文化息息相關，將這些內容融入到當地的生態旅游資源開發中，也能夠吸引不少游客。而如西湖的龍井茶文化也是一種茶葉文化，當地聰慧的人民利用當地的一些典故制造噱頭，以此來吸引游客。茶文化與茶葉種植基地有很大的不同，茶文化有很強的可塑性，是一種可以借鑒和發揚的資源。茶葉種植基地還需考慮地理，氣候等等條件，而茶文化的形成與當地的風俗分不開，但是也可以培育，是一種可塑性很強的資源。茶文化的開發和培育需要當地政府的支持，也需要當地各界人民的配合。
3.3茶文化與生態旅游資源相通性
茶文化和生態旅游資源有很多共通性。茶葉對人體具有很強的保健作用，茶飲對于人體來說有著很強大的功能，比如茶葉有利于幫助人體降壓，也有助于平衡的酸堿性等等，更是人體身心放松的一種有效方式。而生態旅游資源也對人體有著很大的作用，生態旅游資源的開發有助于人們走出自己的生活圈，去看看外面的世界，旅游有助于強身健體，增長見識。生態旅游有助于緩解自身的壓力，欣賞美麗的大自然景色，能夠讓身心都得到放松。另一方面，茶文化追求天人合一，人和自然的和諧相處，注重動靜結合，修身養性。生態旅游資源的開發與茶文化有很大的相通性。生態旅游資源的開發也追求人與自然的和諧統一，不要一味地追求自然資源的開發而不保護資源。相反，生態旅游資源的開發追求人與自然的和諧相處，讓人能夠體會大自然的美，同時也能夠賺取其自身的經濟利益。因此，茶文化與生態旅游資源有很多的共通性。
4茶文化生態旅游資源開發
4.1準確定位
市場茶文化生態旅游資源的開發首先要做的就是準確自己的市場定位。是以茶葉基地為主要旅游資源還是以茶文化為主。這些都是必須經過市場考量的。要明確自身的市場地位首先要了解自身的優勢，了解自身的缺陷。比如有的地方雖然景色很好，但是交通不便，那么就要考慮自身的市場定位，是不是能夠輻射到更大的地區，還是說客戶的范圍就在周邊地區。這些都是要經過考量的。另外，還要評估競爭對手的營銷模式，比如方圓幾百里的茶莊是以什么作為盈利點，我們的茶園是否和他們有很大的不同，我們的優勢在哪里等等。只有先確定了自身的市場定位，才能開始進行茶文化的生態旅游資源開發。
4.2打造相關品牌
打造品牌對于一個旅游地區來說有著至關重要的作用。品牌效應對于旅游資源的開發是非常重要的。為什么江西婺源的油菜花會那么有名氣，雖然說這和它的景色好分不開，但更多的應該是品牌和宣傳作用。只有提起油菜花，大家第一反應便是江西的婺源。事實上，江西很多地方的油菜花都很好看，很多地方都有大片的油菜花，也有江南的小城氣息。但是唯獨婺源被開發得很好，被全國人民熟悉。因此，品牌效應對于旅游資源的開發是不可缺少的。茶文化生態旅游資源的開發離不開品牌的宣傳，不管是通過當地的電視臺，還是通過現在的網絡平臺等等。都需要加強品牌宣傳。另一方面，品牌不僅僅是靠宣傳出來的，還通過游客的口口相傳，因此，自身的旅游質量和服務也必須做得到位。只有這樣才能慢慢形成自身的品牌效應。
4.3開發相關旅游資源路線
茶文化生態旅游資源開發和相關旅游資源路線開發息息相關。在開發旅游資源的時候，必須考慮相關旅游資源路線。是單獨的茶園觀賞，還是茶園之后還有溪流的美妙，抑或是農莊的配合等等。這些都需要生態旅游資源開發者思考的要素。考慮游客的需求，把游客的需求和自身的旅游資源結合起來，根據游客的需求去設計旅游路線，這樣既能滿足游客的需求，又能將自身的優勢發揮得更好。
4.4加強基礎設施建設
茶文化生態旅游資源開發和基礎設施的建設分不開。有些茶葉基地地理位置比較偏僻，對于很多想去游玩的人來說，交通非常不便利。因此，加強交通設施的設置很有必要。還有一些農莊和茶產業基地的結合，雖然很有鄉土氣息，但是基礎設施卻讓游客望而怯步，廁所的不簡潔，住宿的不舒適等等都是旅游資源的開發瓶頸。只有克服這些瓶頸，旅游資源的開發才能更加順利地完成，才能吸引更多的游客。
4.5加強宣傳工作宣傳
對于旅游資源的開發也必不可少。茶文化生態旅游資源的開發離不開品牌的宣傳，不管是通過當地的電視臺，還是通過現在的網絡平臺等等。都需要加強品牌宣傳。加強宣傳工作，不僅僅通過傳統的電視臺或者廣播等等形式，還可以通過一些免費體驗等等方式去加強自身的宣傳。也可以利用現在發達的網絡科技進行宣傳，比如朋友圈，微博等等方式進行宣傳。
綜上所述，茶文化有其深刻的歷史積淀和文化背景，傳播茶文化就是傳播我們中華民族的優秀文化。在傳播茶文化的同時我們應當注重開發當地的旅游資源，讓茶文化與生態旅游資源有效地結合在一起，準確自己的定位，打造相關品牌，開發相關旅游路線以及加強基礎設施等等。通過這些手段和方式，以期進一步促進茶文化的傳播，也進一步促進茶鄉的經濟發展。
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筆者通過對CNKI進行檢索，發現關于飲食文化旅游資源開發的論文數量相對較少，一共14篇，這說明關于飲食文化旅游資源開發的問題還沒有得到國內學者的充分重視。根據筆者統計CNKI搜索結果，近幾年國內關于飲食文化旅游資源的研究集中在幾個方面，《基于旅游需求的飲食文化旅游資源開發》(張磊，2010)，以淮安為例，認為淮安飲食文化旅游產品的開發要以終端市場的需求為核心，運用主題化、個性化、多樣化、生態化開發策略;《論飲食文化旅游資源開發》(張建忠，2009)，從飲食文化的審美構成要素入手，分析了中國飲食文化旅游資源開發中存在的問題，提出了中國飲食文化的旅游資源開發的方向與途徑;《試析飲食文化旅游資源開發》(楊麗，2001)，認為中華飲食文化源遠流長，把飲食文化與旅游活動相結合，無疑會形成旅游業的又一個開發熱潮，要適應市場變化，把握旅游餐飲消費的潮流和趨勢，注重旅游者的物質享受和精神享受，深層次挖掘飲食文化資源，開發多種特色飲食文化旅游，提高旅游地的綜合吸引力，促進餐飲業和旅游業的進一步發展;《淺議飲食文化旅游資源開發》(樊玲、洪鋒，2007)，認為飲食文化與旅游業有著密切的聯系，開發利用飲食文化這一獨特的旅游資源，可加快中國旅游業的發展和促進飲食文化的進一步繁榮，要充分利用飲食活動所占有的空間和時間，大力開展旅游活動，以實現飲食業與旅游業的雙贏;《寧波傳統飲食文化旅游資源開發的思考》(胡一旻，2009)，認為飲食文化資源與旅游業發展關系密切，分析了寧波傳統飲食文化資源的特點和現狀，論述了寧波傳統飲食文化旅游資源開發的必要性，并對如何開發寧波傳統飲食文化旅游資源進行了初步探討;《挖掘民族飲食文化，豐富云南旅游資源》(黃繼元，2005)，認為云南民族菜肴是中國飲食優秀文化遺產之一，應該繼承和發揚，并且它在云南建設民族文化大省和培育旅游支柱產業中有著極其重要的作用，提出了挖掘云南民族飲食文化的思路;《四川佛教飲食文化旅游資源的開發》(毛震，2007)，認為佛教飲食文化是佛教文化的重要組成部分，也是獨特的佛教旅游資源，四川地區佛教旅游資源豐富，開發佛教飲食文化可與發展佛教旅游相互促進。
飲食文化旅游資源開發尚未得到國內學者的重視，研究居于表面化，尚未形成成熟的理論，本文將在前人研究的基礎上，從營銷學的角度，探討泰安飲食文化旅游資源的開發。
二、研究意義及泰安飲食資源狀況
(一)研究意義
作為一種傳統民俗文化現象，飲食文化是一種重要的旅游資源，它能夠滿足旅游者的多種需要，促進旅游地的經濟發展，在旅游產業中具有重要的作用，地方特色飲食可以滿足旅游者口腹之欲、滿足旅游者求新、求異和好奇的心理、滿足旅游者的文化需要、作為旅游購物品。［1］旅游六要素:食、住、行、游、購、娛，飲食作為旅游六要素之一，在旅游活動中具有舉足輕重的作用，在滿足旅游者需求的同時，可以拉動當地經濟的發展，解決當地居民的就業問題，拉動當地農業、餐飲業、制造業的發展。
泰山雄偉壯麗，成為中國精神的象征，泰山文化底蘊豐厚，泰山飲食文化同樣博大精深，加大對泰山飲食文化的開發力度，有利于更深刻地挖掘泰山文化內涵，使游客在輕松愉悅的氛圍內感受泰山的浩瀚與深邃。
(二)泰安飲食資源狀況
泰安地處我國古代齊魯大地的腹地，其飲食文化屬我國四大菜系的魯菜系。中國歷代都有對泰山的封典祭祀，由此而形成的泰山祭祀性的飲食文化一脈傳承，至今仍綿延不斷。泰安的地理位置得天獨厚，其位于華北大平原的東部、山東省的中部，北依濟南，南接孔子故里曲阜，因此泰安的飲食文化深受濟南菜和孔府菜的影響。泰安屬泰山所在地，泰安的飲食文化有著明顯的泰山文化的痕跡，泰山是一座神山、圣山，包羅萬象，以其博大的胸懷接納著人世滄桑，佛、道、儒相安于泰山，泰安的飲食文化必然有佛、道、儒文化不同程度的滲入，如此深厚的文化底蘊構成了洋洋大觀的泰安飲食文化———內容豐富、底蘊深厚、各種文化兼蓄并存。泰安依托于泰山，泰山的物產是泰安特色菜的主要用料來源，泰山的儒、道、佛文化又從素食方面對泰安菜進行了不同程度的外延，使得泰安菜呈現出多樣而質樸的特點。以泰山物產和泰山儒、佛、道文化為基本內涵的泰安飲食文化主要表現為泰山豆腐宴、泰山藥膳宴、泰山野菜宴、泰山赤鱗魚等。
不同文化的聚攏，促成了泰安豐富多樣的特色飲食，主要有泰安煎餅、野菜宴、東阿阿膠、泰山女兒茶、泰山板栗、泰山靈芝等。
三、泰山飲食文化旅游資源開發存在的問題
(一)專門經營具有地方特色餐飲的酒店不多，地方餐飲質量較低
國內外游客來到泰山，除了感受泰山的雄偉壯麗、探尋歷代帝王在泰山上留下的足跡、體驗泰安的民族風情外，同時對依托于泰山文化底蘊下的泰安的飲食充滿了期待，對此，并沒有引起泰安政府和旅游行業的重視，“正宗四川風味”、“沙縣小吃”、“佛跳墻”、“韓國休閑餐廳”、“哈爾濱餐廳”、“客家水煮魚”、“東北餐館”等餐廳在泰城林立，而“魯菜館”僅有“泰山一家人”一家連鎖餐廳，對于以“泰安名吃”命名的正規餐廳卻幾乎沒有，泰安回民聚居區最為著名的早餐———糝，只在路邊的小攤位有，卻沒有環境優雅、制作工序精良的正規飯店，沒有打造屬于泰安的字號，同樣泰安煎餅、泰山赤鱗魚、泰山豆腐宴都沒有形成自己的字號，沒有專門的飲食文化管理部門，這種現象時間長了，易使本地獨有的工藝和技術慢慢退化，寶貴的本地飲食文化旅游資源逐漸消失;有一些經營者單純追求利潤，在工藝和選料以及加工上偷工減料，使游客花了錢卻品嘗不到正宗的泰安美食，從而對泰安飲食大失所望，嚴重影響了泰安飲食文化的口碑。
(二)宣傳力度不夠，營銷體系不完善
“山東煎餅”、“東阿阿膠”聞名中外，泰安因依托于泰山深厚的文化底蘊和得天獨厚的自然條件，擁有“泰山豆腐宴”、“泰山藥膳宴”、“泰山煎餅”、“泰山板栗”、“泰山三美”、“泰山野菜宴”等獨一無二的飲食資源，游泰山、品泰安美食成為游客游玩的主要目的，但如此優越的先天條件卻并沒有得到政府和業內人士的重視，對泰安飲食文化的宣傳力度不夠，沒有進行整合營銷。人們談到北京，就能想到“全聚德烤鴨”等老字號;來到重慶，說起火鍋，就能想到“德莊”、“小天鵝”等火鍋名店;提起揚州的早茶文化，那肯定離不開“富春茶社”，提起泰安，卻沒有一家代表泰安當地特色飲食文化的餐飲名店，所以，必須加大泰安飲食的宣傳力度，將泰安飲食文化作為一個品牌來包裝，完善營銷體系，實現泰安餐飲文化與旅游業協調發展，拉動當地經濟的發展。［2］
(三)文化內涵挖掘不到位，參與性不強
目前泰安餐飲文化在旅游活動中的開發主要以品嘗美味佳肴為主，開發者忽視了菜肴背后所蘊含的文化內涵。如今，隨著人們生活質量的提高，游客已不滿足于吃飽、吃好，而是追求吃得有品位，所以挖掘飲食背后的文化是適應市場需求所必須的。泰山作為國人心目中的神山、圣山，受到歷代帝王、文人墨客的頂禮膜拜，其深厚的文化底蘊為泰安的飲食文化的開發提供了得天獨厚的條件;另外，對于游客來說，能夠親身體驗菜肴的制作會得到更大的滿足，這方面應該引起泰安飲食企業的重視。
四、泰安飲食文化旅游資源開發的幾點思考
基于上述基礎，筆者對泰安飲食文化旅游資源的開發思路總結為以下幾點:
(一)推進區域旅游合作，實現泰安飲食文化資源的合理利用
將曲阜三孔(孔府、孔廟、孔林)、泰山、濟南飲食資源進行整合營銷，充分利用“山水圣人線”的優勢，推出“品孔府宴、嘗泰山煎餅、飲泰山女兒茶、感受濟南菜”的飲食線路。
(二)推出飲食文化旅游專項產品
1．泰山農家樂體驗游
“農家樂”是一種依托農業的“寄生”產業。因此，“農家樂”不是毀農造景，而是以農為景;不是拋棄農業原有的生產價值，簡單追求生態、社會和文化價值，而是在農業原有的生產價值基礎上，增加生態、社會和文化價值。
泰山北麓“農家樂”已頗具規模，“住農家屋、吃農家飯、干農家活、享農家樂”的農業觀光休閑游正在成為都市人群休閑消費的時尚，泰山野菜、泰山炒雞、泰山山珍正是發展泰山農家樂體驗游的優良先決條件。泰安要充分利用泰山優美的自然環境和泰山北麓清幽的農戶庭院，以農戶的菜園、花園、果圃、魚塘，配合上泰山悠久的文化氛圍和民風民俗，如泰山封禪文化、東岳廟會等，要讓游客動手采摘菜園、果園的菜品、果品，這些成為游客的用餐原料;要為游客準備野雞蛋、板栗、核桃等“農”味十足的土特產供游客選購帶回家。
2．泰山豆腐宴專線游
泰山有三美“白菜、豆腐、水”，泰山豆腐被譽為“泰山神豆腐”，豆腐宴大概始于古代帝王來泰山封禪祭祀時，“食素齋，整潔身心”。經過歷代廚師的挖掘整理，泰山豆腐宴已成為魯菜中的一朵奇葩。宴會時有多達150多道豆腐菜可供選擇。以豆腐為主料烹制的名菜有:一品豆腐、八仙瑤池聚會、佛手豆腐、人參豆腐、芙蓉豆腐、荷花豆腐等，色香味形，美侖美奐。泰安開發豆腐宴旅游專線，讓游客在品泰山豆腐宴嘗泰山美食的同時，遐想帝王封禪泰山時的情形。
3．在現有泰山觀光游中添加飲食文化元素
泰山文化底蘊深厚，飲食同樣具有深厚的文化元素，在對泰山進行旅游開發時，在泰山觀光游中添加飲食文化元素，使游客在感受泰山雄偉的自然風光的同時，體味泰山博大精深的飲食文化內涵，得到心靈的凈化與靈魂的升華，泰山野菜宴、豆腐宴食用歷史悠久，始于古代帝王來泰山封山祭祀時“食素齋，整潔身心”。如“在體驗泰山封禪文化的同時，感受豆腐宴、野菜宴”，則一定能給泰山旅游增添更多的樂趣。
4．大力開發飲食類購物品
泰山當地特產豐富，有泰山煎餅、泰山女兒茶、泰山板栗、泰山靈芝等等，充分利用這些資源，開發各種品質優良、品種多樣的飲食類購物品，可以考慮自建直營店、零售店并且通過與旅游購物店合作，銷售獨具特色的泰山飲食類購物品，作為游客返家攜帶當地特產或旅游觀光式購買，通過游客的無意識營銷，對泰山飲食類購物品進行推廣，同時實現宣傳泰山文化的雙贏效果。
5．興建泰安美食文化街
政府應發揮其宏觀調控能力，建立泰安飲食文化一條街，美食街的整個設計要結合泰山封禪文化、民俗文化，如泰山石敢當信仰、泰山山神崇拜、東岳廟會等，使游客置身于泰山浩如煙海的文化氛圍中品嘗泰安美食，讓游客對泰山美食在口感和內涵上都被吸引，同時結合泰山東岳廟會，借助泰山東岳廟會的影響力，策劃泰安美食節，借此平臺宣傳泰安美食。
6．宗教飲食文化體驗游
泰山佛、道、儒三教合一，普照寺、靈巖寺成為泰山佛教的神髓所在，開發佛教素食文化體驗游，使游客體驗泰山佛教的空靈和浩瀚;碧霞祠、岱廟為道教神靈碧霞元君、東岳大帝的神府，給了無數善男信女以寄托，定期舉辦道教飲食養生論壇，在提高現代人養生意識的同時，宣傳泰安飲食文化及宗教文化。
7．加大泰安飲食文化的宣傳力度
利用各種美食節、洽談會、旅游大篷車、建立旅游飲食推廣網站等平臺，宣傳泰山飲食文化，通過旅游包機、旅游專列等活動加大旅游促銷力度;在對外的媒體宣傳片中加入對泰安飲食及文化的宣傳。
隨著網絡影響力的日漸增強，旅游網絡推介已經成為一種新型旅游宣傳方式，網絡營銷旋風正席卷整個旅游市場，為旅游行業帶來了新的營銷商機，正在成為主流旅游營銷平臺。現在游客普遍通過互聯網來獲得各種旅游信息，他們獲得的泰安飲食信息多是從旅行社網站、各種自助游網站等得到，此外還有一些官方網站如山東新聞網等，但這些是遠遠不夠的，要建立一個網上泰安飲食旅游超市，所有的泰安飲食旅游資源都在里面展示，為游客提供各式選擇，為游客提供一站式的服務。還要針對不同客源地的喜好和個性化需求，設計不同風格、不同內容的泰安飲食旅游推廣網站。
一、中國體育旅游資源的開發模式
體育旅游資源開發的實質在于深入挖掘旅游資源的內涵價值，提高其吸引力，使體育旅游資源變成現實的旅游吸引物，從而發展體育旅游業。體育旅游資源的開發不僅包括對現有旅游資源進行深層次的開發，而且包括對新資源的不斷開發。只有這樣才能不斷滿足旅游者的要求，確保體育旅游的持續發展。我們主要以產業為導向，以資源為依托，以需求為主體等三個依據來構建體育旅游資源的開發模式。
1.資源主導型開發模式。資源主導型開發模式是依托有體育旅游潛力的自然資源和人文資源進行開發，使其具備開展體育旅游活動的必要條件，并逐漸成為可被體育旅游業長期利用、對旅游者有吸引力的現實體育旅游資源。自然體育旅游資源主導型是以高山、峽谷、河流、森林、海濱等自然資源為依托，開發出適合在這些自然條件下進行的體育旅游項目，如登山、攀巖、滑雪、滑冰、滑草、漂流、滑水、沖浪、徒步穿越、野營、探險等。人文體育旅游資源主導型是利用名勝古跡、民間風俗、民族風情、現代體育設施等人文資源開展體育旅游，如武術、龍舟、舞獅、秋千、拔河、跳繩等民間體育，以及跳竹竿、打花棍、射箭、射弩、打長鼓、獨木行舟、搶花炮等少數民族傳統體育。
2.功能擴展型開發模式。功能擴展型開發模式就是在已經進行了旅游開發的基礎上進行擴展開發，將還沒有被開發利用的自然和人文資源部分的內容開發出來，充分發掘其利用價值。該模式在實施中應該注意以下事項：(1)要經過充分的考察和調研，找到最適合景區和景點的開發項目，充分發揮景區和景點的自然資源和人文資源的優勢。(2)借鑒國內外開發項目的已有經驗，使項目的設計、建設達到高起點、高效益。(3)充分利用現有的已經開發的旅游設施，使得新開發的體育旅游項目盡可能與現有的旅游項目相結合。(4)設立新項目時必須注意安全。
3.生態及環境保護型開發模式。生態及環境保護型開發模式是指在已經開發或將要開發的體育旅游項目中加強生態及環境保護的一種開發模式。在開發體育旅游資源的過程中，一是要利用自然環境，二是要保護自然環境。
4.新興娛樂型開發模式。傳統的旅游和休閑活動方式已經不能滿足青年人的需要。為了適應這種新的形勢，開發適合青年人需求的新的、時尚的體育旅游項目勢在必行。這些新興娛樂項目包括實彈射擊、軍事游戲等軍事體育項目，跳傘、動力傘、滑翔傘等空中項目，以及拓展訓練等。
5.移植項目型開發模式。移植項目型開發模式是將一些沒有在當地開展過的體育項目引入，以豐富當地體育旅游的內容，讓廣大體育旅游愛好者充分享受新項目的樂趣。其中，冰上運動是這類項目中最典型的案例，其次還有滑草、滑沙、沖浪、馬術、馬球等。
6.外向效益型開發模式。中國每年會吸引大批的外國游客來中國觀光旅游。我們可以根據國外游客的特殊需要開辟一些受國外游客歡迎的體育旅游項目，以爭取更大的經濟效益。外向效益型開發的典型代表是高爾夫球項目的開發。
二、中國體育旅游資源的可持續發展
1.戰略上提高對體育旅游產業化建設重要意義的認識。隨著現代化旅游產業的發展，體育旅游已成為一種新興的體育產業之一。要認識體育旅游在體育產業中的重要地位，首先就要發揮政府主導作用，增強分工合作、協同發展的意識，努力促進大聯合、大協作的工作格局，為體育旅游可持續發展創造良好的環境。其次，要整合體育部門和旅游部門資源，組建體育旅游產業集團。第三，要積極扶持本地已形成一定規模、發展前景看好的體育旅游項目，使營銷企業做大做強，適時建設體育旅游產業基地。
2.統籌規劃、整合資源，以實現資源共享。對體育旅游資源進行整合，充分挖掘各資源優勢是保證體育旅游可持續發展的有效措施。首先，對全國各地的體育旅游資源進行全面調查，從中挑選出有可能進行體育旅游開發的自然資源和人文資源，并做出科學、合理的規劃。其次，對已經開發和正在開發的體育旅游資源要從項目設置、從業人員、業務內容、收入狀況、安全措施等各個方面進行詳細的了解，總結經驗，積極改進，為今后的進一步發展創造良好的條件。第三，對還沒有開發但有開發潛力的體育旅游資源要積極做好開發的籌備工作。
3.樹立綠色體育旅游發展觀。體育旅游的可持續發展要求旅游與自然、文化和人類生存環境成為一個整體。體育旅游資源環境保護作為一項系統工程，需要政府部門、管理部門、當地居民和旅游者的共同參與，因此，通過法制觀念教育來提高全民族乃至入境游客的體育旅游資源環境保護意識對于持續發展體育旅游業具有十分重要的意義。
4.加強體育、旅游兩大產業的相互融合。體育旅游是體育與旅游交叉融合而產生出的具有旅游和體育特點的新型旅游市場，它的發展必須依賴于兩大產業的融合。體育、旅游兩個部門應攜起手來，共同建立和發展體育旅游分支機構和以體育旅游為主題的各級旅行社。
5.培養國際一流的有特色的體育旅游人才。要推進我國體育旅游更快、更高、更強發展，解決在發展過程中的體育旅游資源的開發、利用與保護問題，體育旅游市場的開辟、產品的設計、安全等問題，未來體育旅游的發展規模、方向等問題，必須培養融實際操作型人才、理論研究型人才、經營管理型人才于一體的符合市場需求和時代特點的國際化的體育旅游專業人才。
參考文獻：
[1]劉 軍:廣東體育旅游資源開發模式研究.體育學刊,2007.8
城固縣總面積2265平方公里，轄18個鎮，總人口50萬，其歷史悠久，自然景觀獨具魅力， 地理環境優越，是十分具有開發潛力的旅游型小城鎮。在旅游業不斷發展的今天，城固縣若能有效地利用當地旅游資源的優勢，開發出迎合市場的旅游產品，無疑將會進一步帶動當地與旅游業密切相關行業的發展。
一、城固縣旅游資源分析
（一）城固縣旅游資源數量多
城固縣旅游資源單體有76個，居漢中市各區縣第一，占總體的12.12%。旅游資源的分布密度城固縣居第二，為0.031個/ km2。縱觀漢中所轄諸縣可看出城固縣旅游資源在數量上占據了很大的優勢。
（二）城固縣旅游資源種類多，其中人文旅游資源數量占優勢
1、旅游資源種類繁多
城固縣有7個旅游資源主類，數量居第二位。20個旅游資源亞類，數量居第一。旅游資源基本類型有35個，居于首位。綜上可看出城固縣的旅游資源種類繁多。
2、人文旅游資源占優勢
在城固出土的文物有新生代動物化石，殷商青銅器，新石器時代的蓮花池、淡家嘴、江灣村遺址，秦、漢的張騫墓、五門堰、洞陽宮、地母廟等。近年來城固還建立起了南沙河風景名勝區，柑橘產業林帶，鳥山等景觀。此外，城固還有面皮，上元觀紅豆腐，菜豆腐等眾多地方風味供游客享用。
（三）城固縣旅游資源質量良好
城固縣普通級旅游資源占總數的11%左右。優良級旅游資源單體占10%左右，這類旅游資源是有較高的價值和較大的開發潛力的。
城固縣的旅游資源品質良好，如被列為為省級名勝區、五級旅游資源的南沙河風景名勝區；五門堰被國務院批準列入第六批全國重點文物保護單位名單；張騫墓被國務院批準列入第六批全國重點文物保護單位名單，并成功入選《世界遺產名錄》。鳥山做為一個大型天然禽鳥園，居住著大量鷺鳥，數量之多，著實令人驚嘆。此外城固更有“生物資源寶庫”和“天然藥庫”的美稱，盛產優質水果和各種中藥材。
（四）城固縣旅游資源的開發條件較好
1、交通便利。城固縣距離漢中市區僅30公里，距省會西安212公里，全縣公路總里程達到1729公里，現已進入國際大都市西安的4小時經濟圈。
2、政府為扶持果業優勢先后出臺了一系列政策，加大資金投入，努力營造更好的發展環境。給予果農補貼。
二、城固縣旅游資源開發中存在的問題
城固縣地理環境優越，旅游資源眾多，政府在經濟和政治上給予大力扶持，城固以其優越的人文自然旅游資源吸引著眾多游客前來參觀，但在旅游資源的開發過程中也不免存在一些問題。
（一）景區開發程度低
1、景點缺少深層次挖掘
城固縣景區發展基礎差，開發建設起比較步晚，產品的成熟度和對外影響力有限，缺乏對游客的吸引力。建設時普遍追求規模與速度，缺乏對當地旅游資源的深層次挖掘，難以形成成熟的旅游產品。
2、旅游設施不完善
城固縣的配套設施建設滯后，服務功能尚不完善，景區娛樂項目較少，缺乏大型參與性項目。當地住宿檔次和服務檔次普遍較低，居住條件單一，缺少條件較好的賓館或者星級酒店。難以滿足很多游客的居住需求，使得游客的滯留時間不長，總體效益不高。
（二）景區亂收費現象嚴重
城固縣的景區亂收費現象比較嚴重，票價上漲，個別景區設置“大門套小門”，景區內部除了擺攤賣東西之外還存在過高定物價的問題。這些問題都引起游客的反感。
（三）服務人員和管理人員服務質量不高
景區基層服務人員大多由當地區縣人民應聘入職，沒有經過專業培訓，專業素質技能不高，對客服務熱情較低，在服務過程中極易與游客產生矛盾。
三、旅游資源開發對策
（一）加大開發力度
1、深層次挖掘旅游資源
從城固的景點分布分析，東部地區可以以橘園村為主，把橘園鎮名號打響。西邊以洞陽宮，九真山，楊侯禪院等道教建筑名聲為主，深度挖掘道教文化和秀麗的風光。南以南沙湖景區為主，了解地母文化，感受地母仁慈恩德，飽覽湖光山色。北邊以張騫紀念館景區為主，向游客介紹張騫墓的文化價值和歷史價值，欣賞鳥山萬鳥齊飛的壯觀場景。
2、建立健全景區的設施設備
城固旅游高峰期一般會出現在周末或者節假日，大量游客的涌入給景區造成很大的壓力。針對這一現象，交通上要先完善高速公路城固出口通往各主要景區的交通旅游引導標識體系，改善景區基礎服務設施。其次要加強生態環境建設，提高城鎮綠化面積，加快城鎮污水，垃圾等的防治與處理。增加星級或上規模的賓館酒店，提高城鎮的旅游服務功能和接待能力。
3、加大宣傳力度
首先拓寬宣傳渠道。當地的報社、廣播電視臺等媒體要暢通對外宣傳的渠道，強化媒體的關注度，擴大媒體的報道量。其次要整合當地外宣資源，統一調配力量，有效利用各種資源，精心策劃各個環節，大膽突破創新。
（二）景區各類收費合理化
管理者和經營者應當走出門票經濟的誤區，門票能免費進盡量免去，不能免費的景點就適當降低門票的價格，同時提升景區產品的質量和服務的水平，用高品質的旅游產品來吸引游客。控制好購物點的數量和位置。
（三）加強人才隊伍建設
加大旅游從業人員的培訓，全面推行旅游從業人員持證上崗制度，提高從業人員的整體素質、業務能力和管理水平，建立和完善激勵機制，提高從業人員的工作積極性，培養其對客服務的熱情。
四、結論
關鍵詞：文化旅游 資源利用 管理
一、國內外文化旅游文獻回顧
國外關于文化旅游資源的相關文獻較多，相較于國內來說研究的內容更為深入。文化旅游作為一個名詞最早出現在《旅游學：要素·實踐·基本原理》中，這部著作是1977年在美國出版的，書中一章的標題即為文化旅游。作者在書中對文化旅游做出了自己的解釋：文化實際上概括了旅游的各個方面，人們可以借助它來了解彼此之間的生活和思想。文化旅游學者蒂莫西在1997年研究了印尼的由亞卡塔購物街，并以此為例對旅游購物市場的狀況進行了深入的研究與分析。塔爾夫在1999年通過對加拿大蒙特利爾的調查與研究，認為有教育意義和文化收藏功能的博物館在旅游業的發展中發揮著重要的作用。同時指出，博物館的發展面臨著各種各樣的制約，例如財政來源、新技術引用、網絡的發展條件等。除此之外，國外的文獻論述還從居民參與政府行為、文化旅游地的經營和遺產旅游等各個方面對文化旅游進行了研究與分析。
目前，我國對文化旅游方面的研究還處于起步階段。我國最早提到文化旅游概念的是魏小安，其作品《旅游文化與文化旅游》中提到了這個概念，但是在這部作品中并沒有明確地為“文化旅游”做出一個定義。馬波在其作品《現代旅游文化學》中提到，文化旅游歸屬于運動的范疇，是旅游的一種類型。此觀點被提出后，引發了旅游學界的廣泛爭論。除此之外，我國目前對文化旅游的開發和產品等各個領域的研究并不是十分深入，甚至有些方面還處于空白的階段，大部分的研究還僅僅停留在理論的層面。
綜合地比較國內與國外文化旅游的內涵，我們可以看出，國內對文化旅游概念的解釋過于狹隘，僅僅是把文化旅游當做一種思路，而非如國外一樣，當成一種新概念、新事物。筆者認為，這是導致國內與國外文化旅游發展差異的一個重要因素。因為觀念的不同，由此而來一系列的行為都受到局限，因此導致了國內與國外文化旅游業發展的差距。而對于近幾年新興的體驗式旅游開發，我們通過研究與分析得出這樣的結論：發達國家對體驗式旅游產品具體設計方面的研究也不夠成熟，主要是以體驗活動策劃方面和旅游管理方面為主要研究方向；在我國，目前已有較多的旅游學者開始對體驗式旅游產品的設計進行初步的思考，但大多還停留在理論的層面上，并沒有進行深入的實踐與研究。
二、我國文化旅游存在的問題
（一）文化旅游產品形態單一
目前，我國的文化旅游產品主要以觀光游覽為主，旅游產品雷同的現象十分普遍，形態和展示方法都較為單一，往往不能夠滿足游客內心的需要。大部分的旅游文化產品都是采用靜態的形式呈現給游客，能夠讓游客親身體驗的項目較少，無法給游客帶來難以忘懷的感覺。旅游產品缺乏自身特色和當地的文化特點，滿足不了游客的心理要求，不但會降低游客量，還會降低自身的質量與品質。
（二）產品體驗的主題不夠鮮明
根據統計，我國目前大概有三千個主題公園，除了歡樂谷等部分較成功的主題公園外，其他的大部分都處在虧損的狀態中。筆者認為，產生這種現象的根本原因是大部分的主題公園缺少鮮明的主題，不能夠給游客耳目一新、難以忘懷的體驗與感覺。目前我國大部分主題公園都是在盲目地進行模仿，缺乏獨特的、鮮明的主題，游客來過一次后便沒有了第二次重游的欲望，降低了游客的重游率。
（三）體驗性紀念品匱乏
大部分游客都希望在旅游中能夠有一個難以忘懷的經歷，這種想法不僅僅被寄托在產品體驗的消費過程中，更多的是被寄托在富有當地特色的紀念品中。體驗性的紀念品能夠代表一個民族、一種文化的特色，且在旅游消費中占有較大的比重，但是在我國多數的文化旅游地中，對體驗性紀念品的開發深度還遠遠不夠。具體表現為紀念品缺乏創意、品味不高、品種單一、質量不夠好等。
（四）資源配置效率低
旅游業在一定情況下，邊際成本是極低的，有時幾乎為零，而失去了成本制約的約束，很容易導致旅游資源的過度消耗，對旅游業的長期可持續發展造成了一定的影響。旅游資源配置低下具體表現為：一是一味注重旅游資源的增量開發，而忽略了對固有的旅游資源的深度利用。二是盲目跟風、模仿的行為屢禁不止。旅游資源開發人員盲目跟風，無法利用自身的創意提高效益，而在開發的過程中，忽略市場容量和環境、生態的承受能力，最終導致旅游資源的收益較低，甚至為負數。三是政府雖然具有“資源配置權”，但是并沒有制定完善的法規或措施。旅游系統資源配置低下，沒有人需要對其進行負責，最終導致旅游資源利用長期處在低效、甚至是無效的狀態下。
（五）過分看重經濟增長
旅游業的經濟增長一般來講是依靠投資規模與游客規模來提高的，但是對于那些過分追求經濟增長的經營商和開發商來說，想要擴大游客規模，首先要做的就是擴大投資規模，而擴大投資規模勢必會造成對旅游資源的破壞。大興土木建造一些休閑設施或是賓館飯店等，嚴重地破壞了當地的旅游資源，最終導致游客規模的不正常膨脹，非但不會增加收益，還會對環境和旅游資源造成不必要的損失。
三、我國文化旅游資源開發原則和思路
（一）我國文化旅游資源開發原則
根據上述我國文化旅游資源的現狀來看，我國今后的旅游文化資源發展應當注意遵循以下幾點原則：一是主題性原則。鮮明的主題能夠觸動游客的心靈，帶給游客獨特的感受。因此，我們要從衣、食、住、行、娛、購等方面出發，用一個鮮明的主題將其串聯起來，向游客全方位地展示出一種文化和民族特色。二是參與性原則。參與性原則是十分重要的，通過觀察自然之美、親自參與各種活動，可以讓游客更好地體驗當地的民族心理及風俗文化。三是多元化原則。多元化原則即通過讓游客感知娛樂、教育等各方各面的情緒或是心理，來帶給游客不同的感受。四是真實性原則。真實性原則主要指經營者在開發自然景觀時，要盡量保持其真實的面貌。想要給游客一個全方位的體驗，那么整體規劃的原則是十分重要的，提供整體性的體驗氛圍，遵行整體規劃的原則。五是不斷創新原則。文化旅游產品如果想要擁有持久的吸引力，不斷創新的原則是必不可少的。
（二）旅游文化資源管理思路
在對我國旅游文化資源進行管理與保護時，要以科學發展觀為指導，以保護為主，合理地對旅游文化資源進行開發，使這種開發成為可持續、以保護為主的開發。另外，要實現經濟效益與社會效益的良好結合，通過一定的手段（稅收、行政等）來調節社會效益和經濟效益，使兩者能夠達到一種平衡。在政府的主導與社會的參與下，通過宣傳教育、規劃管理等手段，既能夠合理地開發利用資源，也能夠為文化旅游業帶來可觀的利潤。
以上針對文化旅游資源開發和管理現狀進行的分析，希望能為旅游資源開發商和運營商敲醒警鐘。文化旅游業的興盛與繁榮，對各方來說都應該是一種機遇，在開發利用文化旅游資源時，我們要本著可持續發展的原則，對文化旅游資源有一個全方面的認識，正確地處理開發與保護之間的關系，促進我國文化旅游資源的可持續利用。
參考文獻：
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國外類似江南水鄉古鎮的旅游又被稱之為文化遺產旅游。文化遺產旅游(Heritagetourism)是以文物、古跡等人類精神文明和物質文明的物質遺存作為體旅游吸引物的旅游形式。隨著上世紀七十年代文化遺產旅游在歐美出現及盛行，推動了文化遺產旅游研究在西方開展。九十年代以來文化遺產地因大量旅游者的涌入其可持續發展問題日益凸現，文化遺產旅游的可持續發展問題也由此成為研究的中心議題。國外學者主要從旅游管理、社區參與和市場供需因素等方面探討了文化遺產旅游的可持續發展問題。其中與文化旅游策劃相關的研究主要包括:文化遺產旅游的市場研究。Bronwyn,J.[2](2004)探討了文化遺產旅游者的動機和需求在旅游形象設計和產品體驗方面的作用，Yaniv,P.[3](2003)探討了文化遺產認同感在市場營銷中的作用。(2)利用其他旅游形式促進文化遺產旅游的發展。如Janiskeef'[4](1996)研究了節日在文化遺產旅游發展中的作用。(3)參與文化遺產旅游的各主體利益差異研究。Heidi,D.[5](2001)從旅游人類學的角度研究了在面對旅游業發展提供機會時，遺產地社區各參與主體的不平等地位:Teo,Peggy[6](1997)和Cheungl'[7](1999)則研究了文化遺產相對不同參與主體的不同意義。(4)文化遺產旅游社區參與問題研究。如Natan,V.[8](2002)分析了文化遺產旅游開發中社區參與的重要性。(5)旅游對文化遺產的診釋。如Grufudd,P.[9](1999)研究了“凱爾特”主題表述在威爾士文化遺產旅游中的作用[10]。(6)如何保持文化遺產的原真性研究。Myra,S.E[11]以馬里世界文化遺產地PaysDogon在旅游影響下的社會文化變遷為例探討了旅游對文化遺產真實性的影響:Halewood[12](2001)以“維京遺產”旅游為例研究了文化遺產的真實性在市場營銷中的作用。近年來隨著我國世界文化遺產旅游的持續升溫，國內學者也開始側重研究其可持續發展問題。其中與文化旅游策劃相關的研究主要集中于遺產地旅游生命周期、形象策略、空間整合和市場營銷的研究。而目前作為我國文化遺產重要組成部分的古村落(古鎮)旅游可持續發展問題也是國內學者的研究熱點。古村落(古鎮)旅游可持續發展研究中涉及文化旅游策劃部分主要有:(1)古村落(古鎮)旅游產品設計研究。馮淑華[13](2002)通過對旅游者行為模式的研究，揭示了古村落旅游產品設計的個性化原則。吳文智[14](2003)則系統闡述了古村落旅游產品體驗化設計的方法和途徑。(2)古村落(古鎮)旅游形象設計研究。
二、江南水鄉古鎮旅游可持續發展中文化旅游策劃的國內相關研究進展
江南水鄉古鎮是江南地區古村落的典范和代表，其旅游的可持續發展問題自90年代以來一直是學術界的研究熱點。目前國內學者研究江南水鄉古鎮旅游可持續發展中涉及文化旅游策劃部分主要包括:(1)多數學者側重于從旅游資源保護和開發現狀分析入手，研究江南水鄉古鎮的保護與開發問題。(李麗雅[15]12003;孫明泉，2001;王莉[16],2003;雄俠仙[17],2002;江五七[18],2003:陽建強[19],2001)(2)有學者從區域旅游空間結構視角，探討了江南水鄉古鎮旅游的競爭合作模式。(陶偉[20],2002)(3)有學者通過對旅游地意象空間進行的分析，提出了江南水鄉古鎮的旅游規劃與開發建議。(蔣志杰,(4)有學者通過具體分析旅游地的自然和人文環境，研究了江南水鄉古鎮的旅游規劃。(阮儀三，1996[22],1998[23],2001[24];陸志鋼[25],2001
三、西塘古鎮文化旅游資源開發現狀
1.古鎮文化旅游策劃開發現狀主要表現出以下特征:
1）經過十余年發展，以江南六大古鎮為代表的江南水鄉古鎮是華東區域旅游重要組成部分。而以江南水鄉風貌為背景的文化旅游與本區域城市旅游相得益彰。如2001年“五一黃金周”周莊旅游接待人數僅次于北京八達嶺長城和故宮，名列全國第三。
2）一些江南水鄉古鎮通過挖掘本地區文化底蘊，在此基礎上創造性地策劃的文化旅游產品，不僅促進了江南水鄉古鎮歷史環境的保護，使當地一些優秀傳統文化得以繼承和發展，也使旅游者從中感受到了濃郁的江南民俗，并處處體驗著典型的江南人文和自然環境。如2001年至今烏鎮先后成功舉辦香市、花車巡游、煙花大會等節日活動，集中展示了具有典型地域特色的民俗活動，引起海內外游客的濃厚興趣。
3)江南水鄉古鎮文化旅游開展帶動了其他旅游相關產業的發展。如西塘傳統產業的展示性表演極大促進了當地銷售地方特色商品的旅游商業的發展。于江南水鄉旅游產品而言，其資源本身就是一個多元化的傳統集合。這些元素通過整合從諸多方面反映出水鄉傳統的內涵。雖然從旅游的6要素層面來講，西塘旅游產品可以是具備多重核心傳統的旅游產品，但從文化旅游資源角度來分析，傳統只具有一個核心。差異化構成旅游傳統。
2.文化差異化就構成文化旅游資源。
1）民居文化
江南水鄉古鎮與其他地區的地理結構有著明顯的不同，所以導致了水鄉民居文化的獨特化。這一獨特化不僅體現在單體的房間或宅院上，而且還體現在整個水鄉古鎮的整體建筑格局上。民居正面朝路，四周均有鄰里，水、陸平行，呈棋盤狀格局。西塘古鎮民居的文化特色就是在這一基礎上逐漸發展出來的。西塘的長廊是江南水鄉給人的最初映像，水鄉古鎮是在這一格局上建立起來的，同時也是江南水鄉在文化層面產生差異，進而產生文化旅游資源的核心與根源。正是通過在民居文化這一層面上的差異，才衍生出了江南水鄉古鎮在其他層面上的差異[26]。
2）建筑文化
從其文化層面分析，其原因主要是在這些文化類型中，它與核心文化旅游資源最為密切。無論是單棟的民居還是古鎮的民居總格局，都會聯系到各類的建筑。以橋為例，每個古鎮都有橋梁，且各時代都有一定歷史文化意義。橋梁是水鄉生活的必要設施，所以游客在旅游時強化橋梁的觀光，就形成了江南水鄉古鎮各類建筑文化旅游資源。當然還存在如弄堂（西塘石皮弄等）、各類商鋪（萬盛米行等）等其它各類建筑。這類建筑與民居文化有相似之處，所以它們是給游客的最初感官映像。
3）飲食文化
造成這一文化旅游資源具有較強繼承性的原因有三個：
1.江南水鄉的飲食習慣擁有濃厚的地域性，尤以河鮮為特色。對于非水鄉地區的游客依然具有一定的傳統。
2.從歷史上來看，西塘古鎮都具有很長的發展歷史超過1000年。在其發展過程中，由于當地風俗習慣的區別，產生了形式相同但名稱相異的飲食文化，其最具傳統的部分是這些食品的文化內涵。
3.飲食是旅游的六要素之一，通常會起到吸引二次游客和以休閑為目的游客的作用。
[關鍵詞] 沿運河經濟帶 旅游地形象 文脈 策劃
棗莊市位于山東省魯南地區，京杭運河貫穿全市，具有沿運河區域的典型特征，也是聯接京津與魯西南、江蘇及浙江等地的經濟紐帶。開發京杭運河棗莊段獨具特色的文化風景旅游資源，不僅可以提升沿運河地區文化品位和知名度，美化生活環境，更能改善投資環境，加快當地的經濟發展。
一、棗莊沿運河經濟帶旅游資源評價
棗莊市沿運河經濟帶的旅游資源類型豐富多樣，利于開展多種旅游項目。但也有其不利的方面，比如，棗莊沿運河經濟帶旅游資源較分散，富集度不高，組合度弱，較難形成規模開發效應；流域旅游資源奇特度較低，易受到周邊地區類同資源的沖擊等。因此，對該地區進行旅游形象的策劃就顯得尤為重要。
二、棗莊市沿運河經濟帶旅游形象策劃的必要性
1.整合分散的旅游資源。棗莊市沿運河經濟帶雖有豐富的旅游資源，但分布比較分散。通過建立區域內整體統一的、具有鮮明個性的旅游形象，可以有效地對旅游資源進行整理、聚合、歸集，指導區域內旅游資源向旅游產品轉化。
2.整合市場推廣營銷，提高區域旅游的知名度和美譽度。統一鮮明的旅游形象是溝通區域旅游產品與旅游市場的有效平臺，是信息爆炸時代加入市場競爭的銳利武器。對經過整合包裝的區域旅游形象進行有效推廣和傳播，可以提升區域旅游的知名度和美譽度。
3.提高區域旅游產業發展的管理水平。建設發展區域旅游形象，是區域旅游產業發展的一項長期戰略，通過這項戰略的實施，不僅可以建立區域旅游品牌，而且可以通過旅游形象對景區管理和服務的要求，增強管理意識，提高整體管理水平。
4.營造資金技術人才的戰略高地。棗莊市經濟相對落后，而旅游業是一個關聯度非常廣泛的經濟產業，良好的區域旅游形象可以幫助棗莊市在產業發展過程中吸引資金技術和旅游業人才，帶動整個地區社會文明的進步。
三、棗莊市沿運河經濟帶旅游總體形象策劃
1.棗莊市沿運河經濟帶旅游形象策劃的背景分析
（1）棗莊市沿運河經濟帶旅游形象策劃的基礎――區域地理文脈。從宏觀區域看，棗莊市沿運河經濟帶屬于以蘇魯經濟區交界地帶，工業化程度和城市化程度較低，中心城市輻射力弱。棗莊市沿運河經濟帶旅游發展的起步得益于良好的生態環境和獨特的運河資源。近年來，以文化資源、水體資源為主的人文生態環境是棗莊市沿運河經濟帶地理文脈最強烈的主線條。而最能體現或代表棗莊文化品格和精神氣質的有三大文脈：
一是煤文化，棗莊曾以煤都而著稱于世，煤炭工業的發展歷史更是我國煤炭工業發展的縮影，棗莊文化體現著鮮明的現代工業文化特征，也使棗莊人在文化觀念上形成了深厚的“煤城情節”。二是運河文化，京杭大運河是中華民族智慧和聰明才智的結晶。棗莊作為運河流經的重要區域，流域面積達35平方公里，距今已有400多年的歷史，大量的運河歷史文化遺存和豐富多彩的運河文化，構成了獨特的地域文化形態。三是墨子文化，墨子文化近年來得到了國內外學者的高度重視，墨子紀念館、中國墨子學會、墨子基金會等先后成立，并已連續舉辦了多屆國際墨學研討會，墨子文化在國內國際的影響與日俱增。
（2）棗莊市沿運河經濟帶旅游形象現狀分析。目前，在國內外游客心目中還沒有形成一個比較完整或是趨于統一的棗莊市沿運河經濟帶的旅游形象。對于棗莊市沿運河地區內最具特色的事物，人們也有著各種各樣的看法，從名勝古跡、風俗風情到土特產品，從城市建設到居民生活，涵蓋面相當廣泛，主要包括京杭大運河、臺兒莊大戰、鐵道游擊隊、中華冠世榴園、微山湖紅荷濕地、萬年閘等。但隨著當地經濟的快速發展，棗莊市沿運河地區作為發展中的生態環境良好、歷史文化豐富的旅游區，已逐步開始在游客心中確定地位。
（3）棗莊市沿運河經濟帶旅游形象定位。根據棗莊市沿運河經濟帶的自然資源、歷史文化資源及其獨特的區位條件，結合當地“兩山、兩水、兩園、兩館”的旅游發展戰略，同時為滿足都市居民不斷增長的體驗文化、親近自然、回歸山水、綠色觀光的旅游需求，也為促進山東濟南、濟寧、棗莊旅游一體化格局的成型和完善，可將棗莊市沿運河經濟帶的旅游形象的環境大背景確定為：紅色之旅，運河文化，自然生態度假勝地。
旅游形象的定位不僅要考慮到鞏固人們已有的好形象，還應開辟新的旅游形象，深化挖掘形象背景條件下的特色優勢。在棗莊市沿運河經濟帶生態環境優越的條件下，可明確提出“21世紀山東省‘紅色+綠色’的文化、生態、休閑第一品牌”的產品方向。倡導崇仰先烈、追古溯今、休閑養性、健身康體的形象發展方向。
四、結束語
棗莊市在國內游客中知名度屬于中等水平，國外游客知者更少，但是紅色旅游資源和運河文化旅游資源開發潛力巨大，文化風景旅游資源豐富多樣，有利于開展多種旅游項目，因此，適時地抓住莊市沿運河區域的這一形象特點進行旅游宣傳，可以有力地推進棗莊市的旅游發展。
參考文獻：
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[關鍵字]民族地區 旅游資源 所有權 經營權 必要性
[中圖分類號] F590.7 [文獻碼] B [文章編號] 1000-405X（2013）-4-11-1
0 前言
旅游資源所有權與經營權相分離的含義是，在堅持資源國家所有、嚴格保護、永續利用的前提下，在一個旅游資源（景區）內，經政府統一規劃（或政府審批規劃）后，把開發經營權剝離出來，通過政府與投資者簽訂保護開發、建設經營協議，授權投資者依法有償取得一定期限內的開發經營權及其收益權，其核心是“國家所有、政府監管、企業經營。”
目前，傣族園因為股份制企業，股東為國有橄欖壩農場和昆明宜良南洋建筑公司，前者投資1775萬元，占股份83.5﹪；后者投資350萬元，占股份16.5﹪。公司實行董事會領導下的總經理負責制，實行自主經營、自負盈虧、自我發展、自我約束的現代企業管理制度。本文擬針對民族地區旅游開發中資源所有權與經營權分離的必要性進行探討。
1 改革發展大趨勢的要求
隨著中國社會主義市場經濟的發展，實行資本所有權與資本經營管理權的分離，實行制，成為現代市場經濟運行的一個基本模式。盡管旅游行業的改革發展及所需資源具有其特殊性，但同樣不能違背社會資源所有權、占有權關系調整變革規律的基本要求。我國的旅游業進一步的發展，已經到了要在產權關系上進行調整的時候，這個問題已經成為我國旅游產業發展中各種矛盾解決的關鍵所在。
2 民族地區旅游資源的所有者往往缺乏開發和管理旅游資源的能力
旅游資源所有者，往往素質偏低，村寨旅游要發展離不開旅游從業人員的整體素質水平。從調研地所在的幾個村寨來看，旅游從業人員整體素質偏低，不論是景點講解的導游人員，還是提供餐飲、住宿人員，大部分都是小學、初中畢業生。在參與旅游發展中，大部分從業人員沒有整個村寨的全局性概念，常為了一點私利而不顧及村寨旅游發展的全局。在這樣的情況下服務質量也沒有辦法得到保障，服務水平較低，開發和管理旅游資源的能力匱乏。
旅游資源的開發經營管理，是一項專業性非常強的工作，然而我國旅游資源豐富的地區一般都處于經濟文化發展比較落后的地區，這些地區不僅缺乏必要的開發資金，更缺乏善于策劃、懂經營、會管理的專業人才。如果進行一定的資源整合，將寶貴的資源轉讓給真正有實力、有經驗的開發經營者來經營和管理，就可以使資源很好地利用起來，使其充分地發揮應有的效益。
3 民族地區旅游資源所有者大多缺乏足夠的開發建設資金
一般講，一個中等規模的旅游景區，不包括景區外道路的修建，從最初開發到取得一定經濟社會效益，沒有幾千萬人民幣的投入，沒有三至五年的時間不能解決問題。從目前來看，依靠政府的力量在旅游資源開發和各景區建設中的資金投入是十分有限的，而且大規模的長期投入如果完全由政府來承擔也是不可能的，也不符合市場化原則的。通過經營權的有償轉讓，使景區經營權和所有權適當分離，吸引真正有實力的經營者進入景區，使經營者能夠實現責權利相結合，真正將景區旅游資源利用好，經營好。所以，經營權的轉讓是解決景區發展和建設中資金問題的途徑。
4 旅游資源兩權分離的嘗試已經取得了成功的經驗
通過產權關系調整，經營權的轉讓，旅游資源的開發建設發生了質的變化，實現了經濟效益、社會效益和環保效益的統一。許多景區經營權轉讓后，不僅引進了開發建設資金，也同時引進了大量環境保護資金，扭轉了過去那種低投入、低開發、低保護的局面，轉向高投入、高開發、高保護的良性發展軌道。
兩權分離經營成功后既可以讓百姓脫貧致富，也可以增加地方財政收入。長年生活在風景名勝區周圍的城市居民和鄉下百姓，可以享受資源開發后產生的經濟效益，實現就業和家庭收入的增加，地方財政也會因此得到應有的改善。
傣族園總體規劃占地336公頃，預計總投資1.5億元人民幣，分三期工程完成，一期已投資3800萬元，二期已投資2600萬元，其他零星投資2100萬元，總計投資8500萬元。主景區由曼將、曼春滿、曼乍、曼聽、曼嘎五個傣族自然村寨333戶、1591個村民組成。2001年10月被評為國家AAAA級風景區，同年被西雙版納州政府和景洪市政府授予文明先進單位；2002年12月通過ISO質量認證；2003年4月被評為“中國知名旅游品牌”；2005年5月榮獲“西雙版納州國家級生態示范區先進典型單位”；2005年8月被云南省工會授于“創建學習型組織先進集體”。2006年3月被云南省工商局、西雙版納州工商局分別授予2004至2005年度“重合同守信譽企業”；2007年被云南省委宣傳部授予“和諧文化村”；2008年4月被云南省委、省政府授予“文明旅游景區”；2008年6月被云南文化產業辦評為“云南省首批優秀文化企業”；2008年10月傣族園當選為省文化產業理事會理事單位；2008年11月被國際旅游營銷協會、世界和諧基金會、國際旅游商協會、世界華僑華人旅游合作組織授予“國際知名旅游景區”光榮稱號。2008年12月21日被博鰲國際旅游論壇評為“國際知名景區”。2009年3月被評為“中國最美十大主題公園”，2009年3月被省、州兩級工商局分別授予2007至2008年度“重合同守信譽企業”。傣族園公司現有正式員工1087名，其中80%招用村寨村民，解決了大部分村民的勞動就業，使村民由農民變成了員工，每月都有了工資收入，成了西雙版納、乃至云南依托民族文化資源，做大做強文化產業，推動文化產業發展，拉動地方經濟繁榮，緩解社會就業，促進社區和諧發展的成功典范。
5 小結
總之，在我國國民經濟市場化改革的歷史進程中，因地制宜，積極穩妥，循序漸進地推進民族地區旅游資源所有權與經營權的分離，是我國旅游資源經營管理體制改革的重要內容，旅游資源所有權與經營權的分離必將提高我國旅游資源的經營效率，提升我國旅游業的競爭力，從而把我國的旅游事業推向一個新的發展階段。
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關鍵詞：山；資源；旅游
中圖分類號：F590．3 文獻標志碼：A 文章編號：1673－291X（2008）04－0166－02
湖南旅游資源從東到西、從南到北極為豐富，但是由于歷史和自然原因，全國一流的旅游區布局卻不均勻，除張家界一個在湖南西部地區外，其他五個大部分都在湖南東部地區。山位于湘西南邊陲，地處偏僻，經濟落后，山旅游資源的開發可促進地方區域經濟的發展，加快對湖南西南部旅游業這個新的經濟增長點的培育；另一方面可以促進全省完整的旅游地域系統的形成，滿足旅游者多層次需求。
一、山資源介紹
山，位于湖南省邵陽市新寧縣境內，是我國“丹霞名山”，觀賞價值與科研價值并舉。資源種類多樣：有奇特的山貌，復雜的溶洞，拔地而起的奇峰異石，澄澈的扶夷江水，異彩紛呈的瑤族風情，撲朔迷離的草山牧場，曠古悠遠的舜皇山國家級森林公園。其中被稱為中國“六絕”的“天下第一巷”、“鯨魚鬧海”、“將軍石”、“駱駝峰”、“天橋橫空”、“仙椒鉆地”堪稱絕世奇觀。山有著全國最完整的“紅盆丹霞地貌景觀”，被譽為“丹霞之魂，國之瑰寶”，是我國乃至世界上罕見的大型丹霞地貌區，它以中、低山丹霞喀斯特混合地貌為特征，兩種地貌共生并存，這即使在世界范圍，也是十分罕有的，極具科研價值。
二、旅游開發對策
山旅游資源有獨特的優勢，但也有其制約因素。它地處偏遠，區位條件不好，大交通困難（離省城長沙有230公里），知名度低、地區經濟不太活躍，這使得其開發發展存在一定難度。筆者認為，要實現山旅游資源開發的跨躍式發展，須做到如下幾點：
（一）加快“世界自然遺產”的申報
積極做好山風景名勝區申報世界自然遺產工作，提升文化品位，創建名牌旅游線，最終實現新寧經濟的跨越式發展。
山是我國最大的丹霞地貌風景名勝區，擁有奇特的山川，復雜的溶洞，拔地而起的奇峰怪石，神秘莫測的幽谷，這些自然資源極具優勢。2001年12月獲得國家地質公園稱號，2002年3月，國務院已正式批準山為國家級風景名勝區。中科院地理科學與資源研究所有關專家對照世界自然遺產申報標準，認為山有符合申報條件的特質：代表地球歷史演化主要階段及杰出事例，包括對生命的記載，地形有最杰出的自然現象或罕有的自然美和重要美學價值的地區。山這座以打動舜帝的獨特景觀，千百年來卻一直待字閨中，重要原因便是名氣不大。故山要充分利用“六絕”及其丹霞地貌這些資源優勢，加快申報速度，一旦申報成功，山將與毗鄰的張家界一樣，成為游人新寵。
（二）形成各級黨政主干線上手抓旅游的發展格局
各地的旅游業發展經驗告訴我們，只有做到“黨政主干線上手抓旅游”，才能調動起本地區各方面發展旅游業的積極性，凝聚起各方面的力量，促進旅游業的快速發展。云南省在這方面就是一個成功的典型。云南省委省政府自20世紀90年代初起就下決心培育旅游支柱產業，明確提出“不管東西南北風，狠抓旅游不放松”的響亮口號，在財力、物力十分緊張的情況下，下決心先后改造與新建了8個機場，使旅游大交通得到根本改善，旅游資源向旅游產品的轉化大大加快，旅游產業迅猛發展。同樣，四川、張家界旅游業的發展也離不開地方政府的高度重視。眾所周知，張家界被稱為“天下第一奇山”，旅游資源價值非常高，但湘西的經濟發展30多年來一直未找到突破口，是湖南有名的窮州。1979年發展旅游以來，特別是1983年旅游開發被列入自治州政府議事日程以后，旅游業發展很快。1979年全州接待國內外游人1．3萬人次，1987年增至139．64萬人次，旅游總收入達3 167．58萬元，其中張家界1987年接待游客51．23萬人次，旅游收入達905．51萬元。
現在，山與十幾年前的張家界一樣，地區經濟發展水平不高，旅游業處于起步階段，基礎差、底子薄。在這種情況下，實行政府主導型發展戰略不僅是必要的，而且是必須的。山總體規劃的制定、基礎設施的建設、客源市場的開拓、大交通條件的完善、重點景區的包裝開發都離不開邵陽市和湖南省兩級政府的大力支持，都有賴于政府主導型旅游發展戰略的實施。
（三）制定旅游開發規劃
要研究怎么樣發展旅游產業，首先要有好的旅游規劃。旅游經濟的發展、旅游市場的活躍與旅游資源的合理開發都需要科學的旅游發展規劃來指導。省旅游局要明確邵陽全市旅游發展規劃的方向，市縣兩級政府要按照“嚴格保護，統一管理，合理開發，永續利用”的要求，盡快高標準、高起點地完成山景區各項規劃的編制工作，做到整體規劃，分步實施。
邵陽旅游總的格局是東靠長沙，南臨桂林、南寧，將來可和桂林連成一線這個大的思想；局部可考慮山與城步南山草原牧場、武岡的人文資源、綏寧的黃桑、洞口的魏源故里形成一個旅游圈。要加強區際聯系，與廣西及其他友鄰市要加強聯系，市屬的幾個縣也要加強旅游聯合，要將鄰近旅游區看作是山旅游區的外延，互相補充，互相促進，這樣山旅游業的發展才會有無限生命力。
另外，做規劃要請專家，特別是請有策劃能力、稱得上“資源配置師”的專家根據消費者心理需求，對山資源進行整合。同時規劃要有外面的專家參與，因為他們有先進的技術、與國際接軌的視野以及強烈的市場意識。
（四）加大力度進行基礎設施建設
自1992年以來，通過國家投資、縣內籌資、招商引資、群眾集資等渠道，共投資1．8億多元用于山景區的開發、保護和配套設施建設，山旅游業逐步形成了一個配套服務完善、規模初具的特色經濟產業。從食宿方面看，山已建有三星級酒店及其以下的適合于不同游客食宿要求的賓館飯店20余家；從行的方面來看，可利用公路交通網絡及邵陽市與東安的鐵路交通及省會長沙的航空交通方便旅游者出入；從購物方面看，山土特產非常豐富，最有名的是價廉物美的“山”牌臍橙與傳統食品豬血丸子。
旅游資源開發的前提條件是基礎設施的完善配套，山旅游業初具規模，但離理想中的設施水平仍有一定距離。針對山旅游業發展現狀，應進一步完善基礎設施，尤其是重點建設景區內外部的交通，如省道S218的改造、石八旅游循環公路的修建、八角寨索道工程的啟動；外部交通環境也不盡如人意，長沙方向雖有長邵鐵路和潭邵高速公路，但新寧路段的延伸仍是問題；廣東、廣西方向的鐵路、公路也非常耗時；而山―興安―龍勝的公路路況也有待提高，山――南山180公里，卻需要一個上午的車程，所以交通仍是制約山旅游發展的一個瓶頸。國家、省、市各級政府要加強上述交通路線的建設，確保游客“進得來，出得去”；從長遠來看，針對外省和海外客源，還可考慮機場的修建問題。另外，旅游購物市場有待進一步規范，可成立專門的土特產公司，強包裝，提高旅游購物吸引力。
（五）采用靈活機動的融資方式
旅游業是一個大投放大產出、永續發展的產業，依靠地方財政投入實在有限，我們要按照政府主導、市場運作的辦法，引導和鼓勵多種經濟成分進入旅游業領域。廣東、福建兩旅游大省旅游業已經實現由投入為主向產出為主的轉變，這一發展良性態勢告訴我們，旅游業發展起初需要大投入，而實現大投入關鍵在于創新融投資方式，當前，要加強與外地有實力的大公司、大集團的聯系，在旅游資源整合開發、旅游交通設施建設、旅游車隊和旅行社組建、旅游酒店餐飲業發展、旅游產品開發等方面積極爭取外來投資，實現投資多元化，從而進一步開發特色旅游資源，改善旅游環境，使游客玩得好、吃得香、住得美、購得多、走得快。據了解，山旅游開發資金嚴重不足，需拓寬籌資渠道、加大籌資力度。
近年來，越來越多的民營企業把資金投入到正在蓬勃發展的旅游產業當中。在浙江、河北、福建、廣東等全國的很多省份，民營投資的旅游項目涵蓋了景點、酒店、旅游農莊、馬術俱樂部、保齡球館、茶藝館、旅游工藝品的生產等方方面面。山旅游資源開發可借鑒此經驗，利用得天獨厚的地緣優勢，從同地區的邵東縣引進民營資本。該市邵東縣是湖南唯一的“民營經濟改革試驗區”，民間資本雄厚。山旅游資源開發可在統一規劃與管理下，推行項目承包開發與承包經營、或以入股、租賃、買斷等方式，利用政策支持、稅收優惠、加強宣傳、領導帶動等手段吸引邵東民間資本，不僅可為民間資本拓寬投資渠道，還可推動旅游業的發展。
（六）加大旅游宣傳促銷力度
切實提高整體策劃水平，加大旅游宣傳力度。旅游業不同于任何傳統產業，不能沒有宣傳炒作，知名度和形象力也是生產力，而且是重要的生產力。處于初期開發的山在省內知名度不高，在全國的名氣就更低了，這并不是山缺乏“美”與“奇”，主要是宣傳不夠，缺乏打動游客的傳播力與誘惑游客的注意力。加強宣傳促銷，除了積極參加旅游交易會、聯誼會與海內外旅行社交流，利用圖片、路標、廣播、電視、報紙、節慶等常規途徑開展宣傳外，以下幾點也不可忽略：“概念促銷”；大力爭取高層領導的重視；形成名人效應，加大網絡促銷力度等。
總之，各級政府要加大營銷力度，通過各種途徑進行宣傳，省人民政府要逐步加大山旅游宣傳促銷投入力度，要在2―3年內達到全國中上等水平，市政府、縣政府特別是縣政府要從每年的旅游門票收入中提出一定的資金用于旅游宣傳，針對長株潭主要客源地加大促銷力度，打造山品牌，奮力開拓市場。
參考文獻：
[1] 張廣瑞，魏小安，劉德謙．2001―2003年中國旅游發展：分析與預測（旅游綠皮書）[M]．北京：社會科學文獻出版社?熏2002．
關鍵詞：崀山；資源；旅游
湖南旅游資源從東到西、從南到北極為豐富，但是由于歷史和自然原因，全國一流的旅游區布局卻不均勻，除張家界一個在湖南西部地區外，其他五個大部分都在湖南東部地區。崀山位于湘西南邊陲，地處偏僻，經濟落后，崀山旅游資源的開發可促進地方區域經濟的發展，加快對湖南西南部旅游業這個新的經濟增長點的培育；另一方面可以促進全省完整的旅游地域系統的形成，滿足旅游者多層次需求。
一、崀山資源介紹
崀山，位于湖南省邵陽市新寧縣境內，是我國“丹霞名山”，觀賞價值與科研價值并舉。資源種類多樣：有奇特的山貌，復雜的溶洞，拔地而起的奇峰異石，澄澈的扶夷江水，異彩紛呈的瑤族風情，撲朔迷離的草山牧場，曠古悠遠的舜皇山國家級森林公園。其中被稱為中國“六絕”的“天下第一巷”、“鯨魚鬧海”、“將軍石”、“駱駝峰”、“天橋橫空”、“仙椒鉆地”堪稱絕世奇觀。崀山有著全國最完整的“紅盆丹霞地貌景觀”，被譽為“丹霞之魂，國之瑰寶”，是我國乃至世界上罕見的大型丹霞地貌區，它以中、低山丹霞喀斯特混合地貌為特征，兩種地貌共生并存，這即使在世界范圍，也是十分罕有的，極具科研價值。
二、旅游開發對策
崀山旅游資源有獨特的優勢，但也有其制約因素。它地處偏遠，區位條件不好，大交通困難（離省城長沙有230公里），知名度低、地區經濟不太活躍，這使得其開發發展存在一定難度。筆者認為，要實現崀山旅游資源開發的跨躍式發展，須做到如下幾點：
（一）加快“世界自然遺產”的申報
積極做好崀山風景名勝區申報世界自然遺產工作，提升文化品位，創建名牌旅游線，最終實現新寧經濟的跨越式發展。
崀山是我國最大的丹霞地貌風景名勝區，擁有奇特的山川，復雜的溶洞，拔地而起的奇峰怪石，神秘莫測的幽谷，這些自然資源極具優勢。2001年12月獲得國家地質公園稱號，2002年3月，國務院已正式批準崀山為國家級風景名勝區。中科院地理科學與資源研究所有關專家對照世界自然遺產申報標準，認為崀山有符合申報條件的特質：代表地球歷史演化主要階段及杰出事例，包括對生命的記載，地形有最杰出的自然現象或罕有的自然美和重要美學價值的地區。崀山這座以打動舜帝的獨特景觀，千百年來卻一直待字閨中，重要原因便是名氣不大。故崀山要充分利用“六絕”及其丹霞地貌這些資源優勢，加快申報速度，一旦申報成功，崀山將與毗鄰的張家界一樣，成為游人新寵。
（二）形成各級黨政主干線上手抓旅游的發展格局
各地的旅游業發展經驗告訴我們，只有做到“黨政主干線上手抓旅游”，才能調動起本地區各方面發展旅游業的積極性，凝聚起各方面的力量，促進旅游業的快速發展。云南省在這方面就是一個成功的典型。云南省委省政府自20世紀90年代初起就下決心培育旅游支柱產業，明確提出“不管東西南北風，狠抓旅游不放松”的響亮口號，在財力、物力十分緊張的情況下，下決心先后改造與新建了8個機場，使旅游大交通得到根本改善，旅游資源向旅游產品的轉化大大加快，旅游產業迅猛發展。同樣，四川、張家界旅游業的發展也離不開地方政府的高度重視。眾所周知，張家界被稱為“天下第一奇山”，旅游資源價值非常高，但湘西的經濟發展30多年來一直未找到突破口，是湖南有名的窮州。1979年發展旅游以來，特別是1983年旅游開發被列入自治州政府議事日程以后，旅游業發展很快。1979年全州接待國內外游人1．3萬人次，1987年增至139．64萬人次，旅游總收入達3 167．58萬元，其中張家界1987年接待游客51．23萬人次，旅游收入達905．51萬元。
現在，崀山與十幾年前的張家界一樣，地區經濟發展水平不高，旅游業處于起步階段，基礎差、底子薄。在這種情況下，實行政府主導型發展戰略不僅是必要的，而且是必須的。崀山總體規劃的制定、基礎設施的建設、客源市場的開拓、大交通條件的完善、重點景區的包裝開發都離不開邵陽市和湖南省兩級政府的大力支持，都有賴于政府主導型旅游發展戰略的實施。
（三）制定旅游開發規劃
要研究怎么樣發展旅游產業，首先要有好的旅游規劃。旅游經濟的發展、旅游市場的活躍與旅游資源的合理開發都需要科學的旅游發展規劃來指導。省旅游局要明確邵陽全市旅游發展規劃的方向，市縣兩級政府要按照“嚴格保護，統一管理，合理開發，永續利用”的要求，盡快高標準、高起點地完成崀山景區各項規劃的編制工作，做到整體規劃，分步實施。
邵陽旅游總的格局是東靠長沙，南臨桂林、南寧，將來可和桂林連成一線這個大的思想；局部可考慮崀山與城步南山草原牧場、武岡的人文資源、綏寧的黃桑、洞口的魏源故里形成一個旅游圈。要加強區際聯系，與廣西及其他友鄰市要加強聯系，市屬的幾個縣也要加強旅游聯合，要將鄰近旅游區看作是崀山旅游區的外延，互相補充，互相促進，這樣崀山旅游業的發展才會有無限生命力。
另外，做規劃要請專家，特別是請有策劃能力、稱得上“資源配置師”的專家根據消費者心理需求，對崀山資源進行整合。同時規劃要有外面的專家參與，因為他們有先進的技術、與國際接軌的視野以及強烈的市場意識。
（四）加大力度進行基礎設施建設
自1992年以來，通過國家投資、縣內籌資、招商引資、群眾集資等渠道，共投資1．8億多元用于崀山景區的開發、保護和配套設施建設，崀山旅游業逐步形成了一個配套服務完善、規模初具的特色經濟產業。從食宿方面看，崀山已建有三星級酒店及其以下的適合于不同游客食宿要求的賓館飯店20余家；從行的方面來看，可利用公路交通網絡及邵陽市與東安的鐵路交通及省會長沙的航空交通方便旅游者出入；從購物方面看，崀山土特產非常豐富，最有名的是價廉物美的“崀山”牌臍橙與傳統食品豬血丸子。
旅游資源開發的前提條件是基礎設施的完善配套，崀山旅游業初具規模，但離理想中的設施水平仍有一定距離。針對崀山旅游業發展現狀，應進一步完善基礎設施，尤其是重點建設景區內外部的交通，如省道s218的改造、石八旅游循環公路的修建、八角寨索道工程的啟動；外部交通環境也不盡如人意，長沙方向雖有長邵鐵路和潭邵高速公路，但新寧路段的延伸仍是問題；廣東、廣西方向的鐵路、公路也非常耗時；而崀山—興安—龍勝的公路路況也有待提高，崀山——南山180公里，卻需要一個上午的車程，所以交通仍是制約崀山旅游發展的一個瓶頸。國家、省、市各級政府要加強上述交通路線的建設，確保游客“進得來，出得去”；從長遠來看，針對外省和海外客源，還可考慮機場的修建問題。另外，旅游購物市場有待進一步規范，可成立專門的土特產公司，強包裝，提高旅游購物吸引力。
（五）采用靈活機動的融資方式
旅游業是一個大投放大產出、永續發展的產業，依靠地方財政投入實在有限，我們要按照政府主導、市場運作的辦法，引導和鼓勵多種經濟成分進入旅游業領域。廣東、福建兩旅游大省旅游業已經實現由投入為主向產出為主的轉變，這一發展良性態勢告訴我們，旅游業發展起初需要大投入，而實現大投入關鍵在于創新融投資方式，當前，要加強與外地有實力的大公司、大集團的聯系，在旅游資源整合開發、旅游交通設施建設、旅游車隊和旅行社組建、旅游酒店餐飲業發展、旅游產品開發等方面積極爭取外來投資，實現投資多元化，從而進一步開發特色旅游資源，改善旅游環境，使游客玩得好、吃得香、住得美、購得多、走得快。據了解，崀山旅游開發資金嚴重不足，需拓寬籌資渠道、加大籌資力度。
近年來，越來越多的民營企業把資金投入到正在蓬勃發展的旅游產業當中。在浙江、河北、福建、廣東等全國的很多省份，民營投資的旅游項目涵蓋了景點、酒店、旅游農莊、馬術俱樂部、保齡球館、茶藝館、旅游工藝品的生產等方方面面。崀山旅游資源開發可借鑒此經驗，利用得天獨厚的地緣優勢，從同地區的邵東縣引進民營資本。該市邵東縣是湖南唯一的“民營經濟改革試驗區”，民間資本雄厚。崀山旅游資源開發可在統一規劃與管理下，推行項目承包開發與承包經營、或以入股、租賃、買斷等方式，利用政策支持、稅收優惠、加強宣傳、領導帶動等手段吸引邵東民間資本，不僅可為民間資本拓寬投資渠道，還可推動旅游業的發展。
（六）加大旅游宣傳促銷力度
切實提高整體策劃水平，加大旅游宣傳力度。旅游業不同于任何傳統產業，不能沒有宣傳炒作，知名度和形象力也是生產力，而且是重要的生產力。處于初期開發的崀山在省內知名度不高，在全國的名氣就更低了，這并不是崀山缺乏“美”與“奇”，主要是宣傳不夠，缺乏打動游客的傳播力與誘惑游客的注意力。加強宣傳促銷，除了積極參加旅游交易會、聯誼會與海內外旅行社交流，利用圖片、路標、廣播、電視、報紙、節慶等常規途徑開展宣傳外，以下幾點也不可忽略：“概念促銷”；大力爭取高層領導的重視；形成名人效應，加大網絡促銷力度等。
總之，各級政府要加大營銷力度，通過各種途徑進行宣傳，省人民政府要逐步加大崀山旅游宣傳促銷投入力度，要在2—3年內達到全國中上等水平，市政府、縣政府特別是縣政府要從每年的旅游門票收入中提出一定的資金用于旅游宣傳，針對長株潭主要客源地加大促銷力度，打造崀山品牌，奮力開拓市場。
參考文獻：
[1] 張廣瑞，魏小安，劉德謙．2001—2003年中國旅游發展：分析與預測（旅游綠皮書）[m]．北京：社會科學文獻出版社?熏2002．
