時間：2023-12-25 14:32:05
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇簡述廣告的作用，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
公共關系學試題
課程代碼：00182
請考生按規定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。
選擇題部分
注意事項：
1.答題前，考生務必將自己的考試課程名稱、姓名、準考證號用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規定的位置上。
2.每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對應題目的答案標號涂黑。如需改動，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標號。不能答在試題卷上。
一、單項選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題紙”的相應代碼涂黑。錯涂、多涂或未涂均無分。
1.被人們譽為公關之父的是
A.艾維·李
B.菲尼斯·巴納姆
C.詹姆斯·格魯尼格
D.愛德華·伯尼斯
2.通才式的公關人才可視為
A.具體工作人才
B.輔助型人才
C.智囊型人才
D.領導型人才
3.從管理作用上看，公關部門在組織中扮演的角色為
A.領導
B.中介
C.監督
D.核心
4.櫥窗陳列展覽屬于
A.博覽會
B.中型展覽會
C.小型展覽會
D.袖珍展覽會
5.上海市公關協會成立的時間是
A.1985年
B.1986年
C.1987年
D.1988年
6.從費力程度看，財力、精力花費最少，使用最方便的傳媒形式為
A.廣播
B.報紙
C.電視
D.網絡
7.首次提出心理感應抗拒理論的美國心理學家是
A.法約爾
B.阿基里斯
C.布林
D.麥格雷戈
8.馬斯洛所提出的理論為
A.兩級傳播論
B.雙因素理論
C.危機傳播論
D.需要層次論
9.為避免他人從后窗窺視家庭隱私，香港一家百葉窗企業在報上連續刊登題為“請留心你家的后窗”的銷售廣告，其生意頓時興隆起來。其采用的公關傳播模式為
A.5W模式
B.把關人模式
C.兩級傳播模式
D.議題設置模式
10.公共關系的過程和方式是
A.傳播
B.組織
C.公眾
D.形象
11.對外開放參觀活動首先應該確定的是
A.目的
B.規模
C.人員
D.時間
12.利用不同的媒體將有關信息傳遞給不同人群的媒體組合方式為
A.優勢互補型媒體組合
B.政策傾向型媒體組合
C.分散型媒體組合
D.集中型媒體組合
13.新聞稿的靈魂是
A.事實
B.導語
C.結構安排
D.內容安排
14.整合營銷傳播最基礎的形式是
A.關系管理的整合
B.功能的整合
C.認知的整合
D.形象的整合
15.某公司為慶祝其產品抽查合格率獲全國第一而進行的慶典活動屬于
A.開業慶典
B.周年慶典
C.重大成果慶典
D.受到特殊嘉獎慶典
16.企業對知識競賽提供的贊助屬于
A.贊助教育事業
B.贊助文化事業
C.贊助福利事業
D.贊助科研事業
17.在VIS中，應用最廣泛、使用頻率最多的要素是
A.標志
B.標準字
C.標準色
D.組織造型
18.電磁波、聲波和光波等屬于媒介物理形式中的
A.信息加工站
B.物質實體
C.物理能力
D.信息存貯站
19.形象修復理論的提出者是
A.芬克
B.班尼特
C.伯克蘭
D.格魯尼格
20.公關危機最為明顯的特征是
A.不確定性
B.突發性
C.連鎖破壞性
D.溢出效應
二、多項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)
在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題紙”的相應代碼涂黑。錯涂、多涂、少涂或未涂均無分。
21.公關的基本功能包括
A.收集信息
B.輔助決策
C.傳播推廣
D.協調溝通
E.提供服務
22.公關人員的基本能力包括
A.良好的組織能力
B.健全的思維和謀劃能力
C.敏銳的觀察能力
D.善于與他人交往的能力
E.掌握政策和理論的能力
23.非正式團體的類型有
A.友誼型
B.同好型
C.工作型
D.自衛型
E.互利型
24.根據對組織的態度，可將公眾劃分為
A.順意公眾
B.逆意公眾
C.邊緣公眾
D.穩定公眾
E.周期公眾
25.流行的特點包括
A.穩定性
B.新奇性
C.時效性
D.周期性
E.兩極性
26.影響和改變態度的因素包括
A.社會因素
B.團體因素
C.宣傳因素
D.個性因素
E.態度系統特性因素
27.影響受傳者選擇性理解的心理因素包括
A.需要
B.態度
C.情緒
D.知識
E.技能
28.按公關活動的作用，可將公關目標劃分為
A.長期目標
B.進攻型目標
C.近期目標
D.防守型目標
E.特殊目標
29.廣告的商業功能包括
A.溝通產銷，刺激需求
B.感知與理解
C.擴大銷售，加速流通
D.鼓勵競爭，活躍經濟
E.喜愛與偏好
30.贊助的作用包括
A.表明自己承擔社會責任
B.幫助企業獲得經濟效益
C.培養與社會公眾的良好感情
D.通過贊助活動做廣告
E.促進傳播過程的高效性
非選擇題部分
注意事項：
用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫在答題紙上，不能答在試題卷上。
三、簡答題(本大題共6小題，每小題5分，共30分)
31.簡述媒體組合的優點。
32.簡述公關人員應遵守的道德規范。
33.從業務類型角度可將公關活動分為哪幾類?
34.廣告與公關的聯系表現在哪些方面?
35.簡述造成知覺偏見的原因。
36.簡述公關危機管理的內容。
四、論述題(本大題共2小題，每小題10分，共20分)
37.試述報紙傳播的優點和缺點。
38.試述影響心理抗拒的因素及心理抗拒阻止態度的轉變。
五、案例分析(10分)
39.英國航空公司所屬波音747客機008號班機，準備從倫敦飛往日本東京時，因故障推遲起飛20小時。為了不使在東京等候此班機回倫敦的乘客耽誤行程，英國航空公司公關人員及時與這些乘客溝通并幫助這些乘客換乘其他公司的飛機。經公關人員的努力，共190名乘客欣然接受了英航公司的妥當安排，分別改乘別的班機飛往倫敦。但其中有一位日本老太太叫大竹秀子，說什么也不肯換乘其他班機，堅決要乘英航公司的008號班機不可。無奈，公關人員只好與公司協商，重新安排008號班機從倫敦起飛，達東京后返回倫敦。于是，東京——倫敦，航程達13000公里，008號班機上只載著一名旅客——大竹秀子。據估計，這次只有一名乘客的國際航班使英國航空公司至少損失約10萬美元。從表面上看，的確是個不小的損失。可是，從深一層來理解，它卻是一個無法估價的收獲。正是由于英國航空公司公關人員的努力，使英航公司在世界各國來去匆匆的顧客心目中換取了一個用金錢也難以買到的良好形象。
[關鍵詞]民國月份牌 現代廣告 影響啟示
[中圖分類號]J524.3 [文獻標識碼]A [文章編號]1009-5349（2015）02-0054-01
一、民國月份牌廣告產生背景
19世紀中葉后，《》將上海作為通商口岸，由于地理位置便利，上海經濟迅速發展，成為了中外貿易往來的樞紐，城市中進駐了眾多商家，各類商品增多商業競爭逐漸激烈，一些國外商人為了在市場競爭中獲得一席之地，便開始在城市內做廣告宣傳，如報紙廣告、霓虹燈廣告、電車廣告，形式不斷推陳出新，上海市廣告業一時引領全國風氣之先，尤其是1883年，上海市著名報紙《申報》在頭版，刊出以“申報館主人謹啟”的名義刊出公示：“本館托點石齋精制華洋月份牌，準于明正初六日隨報分送，不取分文。”從此，“月份牌”便以“廣告”代名詞的身份在上海地區出現，并在長達半個世紀的廣告業中占有首屈一指的位置。
二、民國月份牌廣告設計對現代廣告的影響
作為中國早期的圖像廣告，民國月份牌廣告設計的流行歸于當時廣告從業人員對市場和消費者心理的長期摸索，提出了廣告圖像設計中“3B廣告原則”，這一原則對現代廣告影響深遠。
民國早期月份牌圖像組成主要有三個部分：（1）年歷的各月份;（2）廣告文字;（3）廣告配圖（美女為主）。這一時期中國傳統的年畫對月份牌影響較大，傳統年畫中的神話、戲曲以及文字表述風格都在民國早期月份牌得以體現。早期月份牌設計原則有：（1）文字表述迎合消費者心意，尤其以吉利話語為主;（2）廣告人物長相俊秀，吸引消費者;（3）廣告圖像畫中有戲，引起消費者瀏覽興趣。
隨著廣告競爭加劇以及大城市消費者不斷求新崇洋的心理，月份牌廣告設計者為迎合消費者心理需求，利用廣告引導消費，廣告設計者逐漸在月份牌廣告畫中展現現代都市的繁華與時尚，引導人們追求現代都市消費。在此背景下出現了新的三條設計原則，即“3B原則”，是beauty（美女）、baby（兒童）、beast（寵物）的簡稱。在“3B原則”指導的廣告圖畫理念下，首先，民國月份牌中美女成為主角，從古代的貂蟬、西施至近代阮玲玉、胡蝶都是月份牌中的絕對主角。其次，兒童作為多子多福的傳統吉祥意義象征，被越來越多的作為月份牌點綴，這一時期著名的廣告畫家金梅生常常在廣告繪畫中將美麗的婦女與可愛的兒童一同展現，從而構成令人向往的妻子美麗賢惠、兒童天真無邪的幸福家庭圖景。最后，寵物在月份廣告牌中也頻繁出現，寵物通常和小孩子在一起，圍繞在美女身旁，悠然自得。美女、兒童、寵物這三者形象在消費者心理中都是值得人們愛憐，不忍割舍的心愛之物，三者構成的民國月份廣告牌不僅吸引消費者目光，更將廣告產品與三者融合統一，使消費者愛屋及烏，對廣告產生好感，起到深入人心、影響持久的宣傳作用。“3B原則”對現代廣告影響深遠，成為現代的廣告宣傳圖像設計中基本理念之一。
三、民國月份牌廣告對當代廣告設計的啟示
現代市場競爭變得越來越激烈。面對經濟全球化的發展趨勢，我國的廣告創意在國際化與本土化之間無法找到一個很好的契合點，部分廣告因為違背我國傳統觀念而遭到人們的指責。月份牌廣告作為中西方商貿交流的產物，它在較短的時間內能夠從舶來品變為人們喜聞樂見的廣告形式，其成功之處確實值得當代廣告設計者進行深入學習與研究。
（一）傳統文化是現代廣告設計的創意源泉
我國傳統文化是中華民族長期發展中形成的文化積淀，是民族團結進步的動力。傳統文化的影響力涉及人們生活各個方面，無所不包，人們對傳統文化有著天然的認同感和親和力，民國月份廣告對傳統文化的把握值得現代廣告設計人員學習。民國月份廣告創意源泉來自傳統木板年畫，將傳統文化中的圖案、典故、歷史人物與廣告宣傳相結合，達到讓消費者欣然接受的效果。現代廣告設計中，針對消費者設計引領時尚潮流的，可以從我國豐厚的傳統文化中汲取資源，產生更為良好的效果。
（二）現代廣告應重視民族化本土風格對廣告設計影響
各個民族由于在地理環境、文化樣式、經濟水平、政治體系等各個方面具有較大的差異，因此，民眾的思想觀念、認知方式、審美偏好也必然存在諸多不同之處。月份牌最初在中國發展的時候也面臨著消費者審美偏好的問題，后來，其設計內容與設計風格本土化調整之后，迅速得到人們的認同。因此，廣告公司在進行跨區域傳播，尤其在跨國傳播的時候，一定要實現設計方式與設計內容本土化，符合人們的認知方式和認知習慣，比如可口可樂春節推出的“劉翔帶我回家”作品就是一典型案例。
【參考文獻】
[1]叢書編委會.老廣告里的歲月往事[M].上海遠東出版社，1993.
消費經濟學試題
課程代碼：00183
請考生按規定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。
選擇題部分
注意事項：
1.答題前，考生務必將自己的考試課程名稱、姓名、準考證號用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規定的位置上。
2.每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對應題目的答案標號涂黑。如需改動，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標號。不能答在試題卷上。
一、單項選擇題(本大題共25小題，每小題1分，共25分)
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題
紙”的相應代碼涂黑。錯涂、多涂或未涂均無分。
1.凱恩斯經濟學說的理論基礎是
A.有效需求理論 B.資本邊際效率遞減理論
C.消費傾向遞減理論 D.流動偏好理論
2.消費者的消費支出不僅受目前收入水平的影響，而且也受自己過去收入水平和消費水
平的影響，指的是消費行為哪方面特性?
A.習慣性 B.示范性
C.不可逆性 D.復雜性
3.某商品的需求價格彈性為3，則這種商品是
A.低檔商品 B.吉芬商品
C.高檔商品 D.生活必需品
4.低收入階層脫離收入水平而表現為高收入階層的消費，被稱為消費的
A.效用化 B.從眾心理
C.攀比心理 D.制輪作用
5.按照馬斯洛的觀點，消費者的需要具有多樣性，但消費者最先滿足的需要是
A.生理的需要 B.安全的需要
C.尊重的需要 D.社會的需要
6.居民為了子女長大后出國留學而進行儲蓄，這種儲蓄的動機是
A.生命周期儲蓄動機 B.謹慎儲蓄動機
C.預防性儲蓄動機 D.目標儲蓄動機
7.消費信貸相對于儲蓄的變動呈現的態勢是
A.正向變動 B.反向變動
C.零變動 D.單位變動
8.影響家庭實物投資的最重要因素是
A.消費者的實際收入 B.消費者的儲蓄規模
C.消費者的預期收益 D.該消費品的已有數量
9.通過降低儲蓄的收益來刺激消費需求，我國于1999年10月開征的稅種是
A.消費稅 B.個人所得稅
C.遺產稅 D.利息稅
10.利率變化對債券市場的影響屬于
A.系統風險 B.非系統風險
C.市場風險 D.經營風險
11.非勞動收入的增加，將導致消費者
A.勞動供給減少，閑暇時間減少 B.勞動供給增多，閑暇時間減少
C.閑暇時間增多，勞動供給增多 D.閑暇時間增加，勞動供給減少
12.向后彎曲的勞動供給曲線表明
A.工資增加導致勞動供給增加
B.工資增加導致勞動供給減少
C.替代效應大于收入效應
D.替代效應大于收入效應及收入效應大于替代效應的結合
13.各種消費信貸面臨的風險是不同的，信用卡貸款面臨的風險主要是
A.資產的流動性風險 B.利率風險
C.信用風險 D.其他風險
14.中國商業銀行開始開展個人貸款業務始于
A.20世紀80年代初期 B.20世紀80年代末期
C.20世紀90年代初期 D.20世紀90年代中期
15.以下屬無擔保貸款的是
A.住宅抵押貸款 B.汽車貸款
C.信用卡貸款 D.手機貸款
16.提出“持久收入假定”的經濟學家是
A.薩伊 B.弗里德曼
C.羅斯托 D.杜生貝
17.以消費的“示范作用”作為主要內容的消費函數理論是
A.絕對收入消費函數 B.相對收入消費函數
C.持久收入消費函數 D.生命周期理論
18.消費服務社會化程度提高的物質基礎是
A.消費者收入水平的提高 B.社會服務行業的發展
C.社會服務行業價格水平的下降 D.消費者時間價值觀念的增強
19.早期發達資本主義國家所采用的消費模式是
A.同步型消費模式 B.早熟型消費模式
C.滯后型消費模式 D.適度滯后型消費模式
20.下列屬于緊縮性財政政策的是
A.減稅 B.減少財政支出
C.在公開市場購買政府債券 D.增稅
21.下列關于恩格爾定律的表述，正確的是
A.食品支出比重隨收入水平的提高而下降
B.食品支出比重隨收入水平的提高而上升
C.食品支出比重隨收入水平的提高保持不變
D.食品支出比重隨收入水平的提高先下降后上升
22.世界銀行將食品支出在消費支出中所占比重的高低作為衡量各國消費水平的重要標準，
其中，小康的比重為
A.60%以上 B.60%～50%
C.50%～40% D.40%～20%
23.從全社會角度看，占主導地位的消費方式是
A.個人消費 B.家庭消費
C.公共消費 D.國家消費
24.我國正式通過消費者權益保護法是在
A.1994年10月 B.1993年10月
C.1992年10月 D.1991年10月
25.廣告宣傳對消費者產品品牌選擇會產生較大影響，體現了消費決策的
A.可誘導性 B.分散性
C.風險性 D.外部性
二、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)
在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其選出并將“答
題紙”的相應代碼涂黑。錯涂、多涂、少涂或未涂均無分。
26.消費者的社會心理特征包括
A.從眾心理 B.攀比心理
C.消費流行 D.信任心理
E.隨機心理
27.消費者投資的常見方式包括
A.銀行存款 B.債券
C.股票 D.基金
E.住宅投資與教育投資
28.商業銀行開展消費信貸業務時，面臨的風險主要有
A.資產流動性風險 B.利率風險
C.借款人的信用風險 D.抵押物產權風險
E.抵押物市場價值波動的風險
29.消費政策實現的經濟手段包括
A.稅收手段 B.利率手段
C.國債手段 D.政府支出
E.奢侈品采購
30.影響恩格爾定律適用性的因素包括
A.城市化因素 B.商品化因素
C.食物構成變化 D.食品消費方式
E.原材料因素
非選擇題部分
注意事項：
用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫在答題紙上，不能答在試題卷上。
三、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題3分，共15分)
31.消費者
32.社會階層
33.勞動供給彈性
34.生命周期假定
35.消費服務社會化
四、計算題(本大題共l小題，8分)
36.某投資人擬購入一種面值1000元，票面利率6%的1年期債券。
(1)假定按每張1020元的價格購入該債券，并持有到期。求債券的到期收益率為多少?
(2)購入該債券并持有到期，要求的必要報酬率為5%，則該債券的價格為多少時該投
資人可以購入?(要求寫出公式)
五、簡答題(本大題共5小題，每小題6分，共30分)
37.簡述利率變化對儲蓄的影響。
38.簡述我國經濟實施可持續發展戰略的必要性。
39.簡述我國長期以來高儲蓄的原因。
40.簡述低收入階層受通貨膨脹影響的程度大于高收入階層的原因。
41.簡述消費者權益保護的必要性。
【關鍵詞】公共關系電子郵件網絡社區
公共關系是一種意識或思想,是利用各種手段喚起公眾對企業的好感、興趣、信心和信賴，目的是爭取理解，樹立組織形象，為企業的經營管理營造良好的環境。其作為營銷溝通的手段，既要收集信息、傳遞信息，還要反饋信息，是一種雙向的交流。它可以：建立公司或產品更有利的形象；將產品顯露給更多的公眾；在目標顧客中增強形象、提供信息并創造對產品的需求；和新顧客建立關系；鞏固和老顧客之間的關系。以期達到全面提升企業形象，提高產品知名度；增強企業市場競爭能力，確立市場競爭優勢；通過整合營銷戰略的實施，增加企業實力，大幅度提高產品的銷售量等目標。隨著企業與外界聯系的越來越密切以及目標市場消費者的需求越來越個性化，公共關系作為營銷溝通的手段，在提升企業的形象贏得顧客的信任，為企業發展創造良好的外部環境方面的作用越來越重要。近年來，網絡的飛速發展以及在商業領域的廣泛應用，為企業帶來了前所未有的機遇和空前嚴峻的挑戰，也為企業公共關系活動開拓了新的領域，提出了新的要求。如何把握網絡公共關系的主動性強、傳播時空廣泛、效能高等優勢，如何利用網絡有效開展公共關系活動，是企業公共關系活動人員所面臨的現實問題。
1.建立企業網站：很多企業設立自己的網站并通過網站開展公共關系。對于這類企業，網上公共關系的主要任務是宣傳企業網站，提高企業網站的知名度。企業網站是企業網絡上的總部，建立自己的網站不但可以起到廣告宣傳的作用，更是樹立企業形象的最佳工具。因此企業建立網站后，首先要在有影響力的新聞媒體上宣布站點的建立，以使公眾知道并訪問企業站點。其次，要不斷更新網站的內容，吸引更多的公眾訪問或再次訪問企業的網站。再次，鼓勵其他網站復制本企業網站的內容或創建到本企業網站的鏈接，還可以利用網絡論壇、郵件列表等形式宣傳企業網站。
2.網上廣告：與傳統的廣告形式相比，網上廣告有著影響范圍廣、廣告費用低、形式生動活潑以及靈活的交互方式等優點。企業可以通過以下步驟開展網上廣告：（1）確定產品的廣告受眾。產品希望讓哪些人來看，確定他們是哪個群體，哪個階層，哪個區域。（2）確定產品的廣告渠道。企業可以采用以下幾種網上廣告渠道：通過電子郵件廣告、在新聞組或電子公告板上廣告、通過贊助網上廣告、在Web上廣告以及在廣告交換網上廣告。（3）選擇廣告提供商。企業可以選擇網上廣告的商，由該商選擇合適的廣告渠道；企業也可以選擇別人的Web站點廣告。一般有兩類適合投放廣告的站點，一是導航站，另一類是站點受眾定位為該企業產品消費人士的站點。企業在設計網上廣告時還應注意以下幾點：廣告詞要簡單、明了、直截了當；使用具有震撼力的詞匯；協調文字與圖形、色彩、動態旗幟廣告的圖形的設計；采用動態旗幟廣告。在廣告實施后還應當監測廣告，隨時監測廣告是否正常出現、廣告的版本是否正確以及超鏈接是否正確等，有錯誤要及時更正，保障產品的廣告效果。
3.欄目贊助：由企業對該行業內知名的專業網站的某些欄目提供贊助，訪問者可以通過贊助頁面直接鏈接到企業的網站，從而擴大企業網站的知名度。企業贊助對象一般是一些專題會議、公共信息、政府或非盈利性的活動，如贊助一些門戶網站的某個欄目，借助門戶的訪問量，以吸引觀眾對自己企業的產品或服務的注意。
4.電話服務：企業提供7€?4小時的熱線服務，消費者有任何建議或疑問隨時可以撥打企業免費電話咨詢，以提高企業在公眾心目中的形象。企業也可以開通網絡電話服務，一方面可以降低企業的成本，另一方面也拓寬了渠道，方便了消費者。
5.在企業網站設立“常見問答”（FAQ）欄目：FAQ主要為顧客提供有關產品、公司情況等方面的信息，它既能夠引發那些隨意瀏覽者的興趣，也能夠幫助有目的的顧客迅速找到他們所需要的信息，獲得常見問題的答案。在設計FAQ時要做到：列出哪些是常見問題；將問題分類排序，以方便顧客的閱讀；要列出明確詳細的解答。還可以為FAQ提供搜索工具，方便用戶查找問題。這個搜索工具不僅能在主頁上，而且還能在所有其他頁面上進行搜索。搜索工具不僅要具有較強的搜索功能，而且還要易于使用。搜索功能應與站點規模相適應，從顧客的需要角度出發設計搜索工具。
6.提供24小時在線客服：在線客服是一個很好的跟顧客溝通的工具，企業可以建立專門的聊天室，也可以利用第三方即時通訊工具或者開發企業自身專用的即時通訊工具，如淘寶網的“淘寶旺旺”等。這樣顧客可以隨時上網同企業客服人員溝通，獲得所需的產品信息。企業有條件還可以向顧客提供視頻功能，向顧客提供如產品使用方法、產品簡單維修等等，通過直觀的方式向顧客提供服務。
7.電子郵件（E-mail）服務：E-mail是網絡上運用最早也是最廣泛的工具，它可在不同的網絡系統中傳輸文本、視頻、音頻信息等。企業可以給新聞記者或編輯發送電子推銷信，簡述企業的新聞內容及對他的請求。也可以給老顧客發送一些企業的新聞，如產品的升級信息、新產品的信息等，還可以通過某些渠道收集公眾的電子郵件信息，向他們提品的信息。在利用E-mail開展公共關系活動時，應注意：態度要誠懇，使用通俗性語言；讓收件人覺得郵件是專門為他寫的，而不要一看就是廣告；信件內容要簡潔，產品信息豐富，價值性高。
關鍵詞 ERP實施；軟件開發；電臺管理
中圖分類號TN93 文獻標識碼A 文章編號 1674-6708（2012）72-0197-02
0引言
ERP(Enterprise Resource Planning，企業資源計劃)是一種基于計算機信息管理系統的現代企業管理模式，它致力于在企業管理的各個活動環節中，充分利用現代信息技術建立信息網絡系統，使企業經營管理活動中的物流、信息流、資金流、工作流加以集成和綜合，實現資源的優化配置，加快對市場的反應速度，從而提高企業管理的效率和水平，并最終提高企業的經濟效益和競爭能力。
在國內外一些先進的公司企業已經開始使用ERP的管理思想和管理軟件來對企業所擁有的人、財、物、信息、時間和空間等綜合資源進行綜合平衡和優化管理，協調企業各管理部門，提高企業的核心競爭力，從而取得最好的經濟效益。但是購買現成的ERP管理軟件將花費數十萬甚至上百萬元。考慮到本電臺的實際情況結合本人的專業技術水平我決定自主開發一套符合本臺特色的ERP管理系統。從2011年開始至今此系統的幾個核心管理子系統已經完成，并在實際環境使用中大幅提升電臺工作效率，得到領導和同事們的一致好評。
1 廣播電臺信息化建設的現狀
伴隨著網絡時代的到來，信息化將深入我們生活的方方面面，廣播電臺作為與人們生活息息相關的行業，它的信息化建設引起越來越多的關注，未來的廣播電視網將與電信網、計算機互聯網三網融合，形成“一個平臺三個網”真正做到“三網合一”。
1.1 國內廣播電臺信息化建設的現狀
廣播電臺信息量大，主要體現在節目的采集、編輯制作、播出等環節上。經過十幾年的發展，我國廣電行業信息化建設尚處于基本應用階段，有待進一步發展和完善，調查數據顯示，通過十幾年的發展，廣電行業內部網建設已基本形成規模，計算機設備擁有量與員工數量成正比關系，硬件建設基礎良好。但是在信息化應用方面的情況卻并不樂觀，財務管理、辦公、業務管理、人事管理等基礎層面應用已基本完成，但對于庫存管理、客戶關系管理、專有業務領域管理等高層面應用遠未達到與軟硬件設施的良好匹配，深層次應用有待發展。
1.2 國內電臺信息化建設中需解決的一些問題
目前在國內電臺在新技術的應用上，尤其是信息化技術的應用上還存在著許多問題，Internet建設被大多數單位認為是信息化建設的重點，辦公系統的建立位居其次，電臺門戶網站建立、內部服務系統以及客戶關系管理系統的建立均為目前亟待解決的問題。盡管廣電行業的信息主管對信息化建設的重視程度直接導致其內部信息化建設的好壞，但是信息化建設啟動的根源更多是來源于企業內部的需求和激烈的市場競爭，而并不是上級部門的要求。雖然廣播電視行業在我國一直處于壟斷地位，但廣播電臺的發展更加深了行業競爭的激烈程度，這也是促進行業信息化建設的另一個重要岡素。
廣電行業信息化建設目前遇到的主要阻力集中在“人”、“財”和“管理”方面，其中技術人才缺乏最為嚴重，這主要源于廣電行業技術的獨特性，正因為這樣的獨特性，不了解行業特征的人士盡管了解計算機專業技術也難于進入這一領域。資金匱乏和內部管理機制不健全是阻礙信息化發展的另兩個比較重要的原因，而單位領導不重視、市場缺乏成熟產品及方案、行業政策支持不夠等也成為制約發展的主要因素。
正是由于以上的諸多原因，本人從去年開始著手獨立開發實施適合本單位情況的“宜昌人民廣播電臺ERP管理系統”，現各大功能子系統已投入使用并初見成效。
2 廣播電臺ERP系統的功能定位
在廣播電臺ERP系統的功能設計上，不僅吸收應當制造業的ERP系統原理，還慮當在系統中融入與廣播電臺日常業務有關的某些思想，使得該系統不僅僅是對廣播電臺的內部的資源進行合理的分配、利用和管理，而且能將外部的資源，其他廣播電臺的資源、聽眾的反饋以及廣告客戶均作為整體的企業資源加以考慮(這些功能將在以后的建設中逐步實現)，對于節目管理、質量管理、廣告管理等進行整體的考慮，將ERP系統面向整個供需鏈管理，一方面將外部的資源集成進來而得到充分的利用。另一方面也使得電臺的內部資源被集成出去而得到充分的共享。
總之，一切以電臺業務為中心，將原有的制造業ERP標準功能與廣播電臺管理進行有機的結合，形成符合廣播電臺的ERP系統。
3 宜昌人民廣播電臺ERP管理系統介紹
3.1 涵蓋整個電臺業務流程的方方面面，成倍的提供工作效率
目前該系統設計為廣告管理、節目管理、音頻資料管理、崗位登記管理、工資管理、網上直播管理、網上投稿管理、固定資產管理8大子系統。各個子系統相互關聯，相互制約。比如從廣告的申請到廣告的播出乃至該廣告給電臺帶來了多大的收益均在此系統中一目了然。領導決策層只需要簡單的動動鼠標就能得知當前電臺的廣告、節目、收支等情況，所以該系統對正確的決策起了至關重要的作用。
以下簡述各個子系統的功能和意義：
關鍵詞:營銷策劃；廣告運用；策略；探討
由于社會經濟的不斷發展,其經濟體制也在不斷完善與改革,就我國經濟體制而言,經濟發展環境逐漸有市場經濟所主導,企業之間的競爭越來與激烈,所有企業都在運用不同的營銷策略使其得以在市場經濟的環境中得以長期穩定發展。在不同類型的營銷策略中,多數企業及商家均以廣告投入為基本的營銷策劃手段,并且效果顯著,深受廣大企業及大眾的喜歡,在廣告日益成為各大企業的營銷手段時,對于廣告最合理的運用策略問題不斷被相關營銷策劃部門所關注及探討,采用最少的營銷費用做出最具有價值的廣告效果,從而使相關企業產品的形象及地位大幅度提高。一個成功廣告效果體現了企業營銷策略水平的不凡,同樣使得企業在眾多競爭對手中得以脫穎而出,對企業的長期穩定發展具有十分重要的積極作用。
1營銷策劃中廣告運用策略的特征及其重要性
1.1簡述廣告策略的概念
在目前市場經濟環境下,廣告戰略已經成為各個大小企業較為重要的發展戰略[1],在大的方面廣告戰略的確定下,廣告策略指企業在發展的不同時期,對不同產品進行不同層次的設計投放,通常以服務消費者的信息為核心內容,通過獨特的表現形式為消費者提供物質與精神上的舒適感,從而打動消費者,已到達產品有效宣傳的營銷效果。
1.2廣告策略的特征
對于廣告策略特征的定義沒有固定的語言對其進行描述,其延伸性十分廣泛[2],對此人們對其定義的時候,采用排除法,闡述廣告策略不是什么,從而來加深對其內涵的理解,首先對于廣告策略而言,其并不是一項比較成熟的廣告計劃,無法對廣告活動的過程與內容進行系統詳細的闡述,并不能作為企業廣告活動的指導理論;廣告策略并不是某種具體的事件,而是事件的運行方式;廣告策略不是抽象的概念,而是一種探討后的建議與選擇;廣告策略不是新穎的創意,而是新穎創意的分析過程;廣告策略必須在廣告戰略大的指導下進行運行。
1.3營銷策劃中廣告運用策略的重要性
成功有效地運用廣告策略,對整個營銷策劃質量及效果的提升都具有十分積極的促進作用,是營銷策劃的一種重要手段,更是其營銷策劃的基礎所在,運用廣告投放的營銷策劃手段對于企業的發展具有非凡的意義,對企業宣傳進而有力發展都具有十分重要的積極作用。在競爭如此激烈的市場經濟環境中[3],廣告策略的恰當運用是以是相關企業在眾多的競爭對手中脫穎而出,使得企業在發展的道路上才能長期穩定前行。
2營銷策劃的廣告策略的運用原則
2.1建立品牌效應,促進銷售數量
企業通常以建立品牌效應作為大方面的廣告戰略,通過廣告的有效投入,讓眾多的人了解熟知相關企業的產品,更重要的是喜歡使用該產品,并成為比較穩定的消費群體,從而促進銷量的提高,廣告策略的運用應該以建立品牌效應,促進銷售數量為目的。
2.2樹立企業形象,統一企產形象
通過有效的廣告投入,使得企業的良好形象在社會及社會大眾中樹立起來,在廣告中設置企業自身的特有logo,讓大眾逐漸熟知并了解相關企業,注重對企業廠名,品名及商標在廣告中的充分利用,不斷加深大眾對企業的良好印象,比如耐克[4]。另一方面將產品的質量高度與企業形象統一起來,通過加強產品的質量來宣傳企業自身的形象,通過樹立企業良好的形象來宣傳產品的知名度。二者在廣告應用中同步進行,相輔相成。
2.3不同層次,不同功能
在不同認識深度中進行不同層次廣告的,在不同時期進行不同功能的廣告。由于廣告面對不同認識深度的大眾,因此為達到對所有民眾的營銷效果,應進行不同層次的廣告,由于企業在發展過程中,不同時期的對于營銷要求不同,為滿足不同時期的不同效果,應進行不同時期不同功能的廣告。
3營銷策劃中的廣告策略選擇及其運用
3.1廣告定位策略的具體運用
就廣告定位策略而言,只有通過準確的定位,才能達到理想的營銷效果,在具體的廣告設計中[5],應根據消費者的需求及喜愛偏好,結合市場的發展趨勢對廣告效果進行準定位,使得廣告在消費者心理形成具有指導作用的營銷現象,從而引導觀眾企業產品進行購買,并且具有長時間消費的穩定性。以此為定位目標的廣告產品,才會更大發揮其在企業發展中的營銷作用。
3.2重視市場的接受程度
在廣告的應用上,不能隨心構想,不切合市場環境的,天馬行空似的廣告形式勢必不具有顯著的營銷效果,甚至對產品形象及企業形象造成消極影響。任何廣告策略都離不開實際市場的檢驗,因此,要注重市場對于廣告策略接受程度,只要被市場接納,大眾才會接受,從而使得自己的產品在市場中才會有立足之處。
3.3優秀的產品質量為應用策略
產品質量是企業長期穩定發展的命脈所在,任何形式的廣告都是以產品的質量來印證其效果。廣告只是產品前期發展階段的一種營銷手段,在企業的長期穩定發展上,廣告只是一定程度上的輔助手段,廣告策略的優劣最終不能決定企業的長期發展,只有優秀的產品質量,企業才可以長期發展。當然僅憑優秀質量的產品,企業就一定可以獲得一定的市場份額,在企業長期發展的道路上[6],廣告要基于產品的質量進行合理的策略制定及應用,從而達到良好的營銷效果。
3.4注重文化策略的應用
任何一個發展較好的企業必定有良好的企業文化,企業文化在市場經濟中的競爭同樣重要,廣告在宣傳產品的基礎上,應給予文化策略的應用,隨著社會經濟的發展,愈來愈多的民眾更注重產品的文化消費,企業廣告策略就應該把握住社會大眾這種消費心態的變化,將相應的產品文化充分融入到廣告的設計理念中來,從而無論在企業文化宣傳上,及產品宣傳上都會達到顯著的積極效果。
4結語
綜上所述,由于社會經濟的不斷發展,其經濟體制也在不斷完善與改革,就我國經濟體制而言,經濟發展環境逐漸由市場經濟所主導,企業之間的競爭越來與激烈,所有企業都在運用不同的營銷策略是其得以在市場經濟的環境中得以長期穩定的發展。在不同類型的營銷策略中,多數企業及商家均以廣告投入為基本的營銷策劃手段,并且效果顯著,深受廣大企業及大眾的喜歡,在廣告日益成為各大企業的營銷手段時,對于廣告最合理的運用策略問題不斷被相關營銷策劃部門所關注及探討,采用最少的營銷費用做出最具有價值的廣告效果,從而使相關企業產品的形象及地位大幅度提高。企業廣告的成功運用不再是簡簡單單的創意好壞問題,而是企業營銷策劃水平的整體體現。一個成功廣告效果體現了企業營銷策略水平的不凡,同樣使得企業在眾多競爭對手中得以脫穎而出,對企業的長期穩定發展具有十分重要的積極作用。
作者:張懷雨 單位:廈門大學新聞傳播學院廣告系
參考文獻:
[1]周瀾.營銷策劃中的廣告運用策略探討[J].中國商貿,2011(5):36-37.
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[3]竺丹丹,余瑞繁,張瓊霞.營銷策劃中的廣告策略運用[J].經營與管理,2012(4):37-38.
[4]倪曉華.營銷廣告策略策劃[J].科技展望,2015(34):238.
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商業化社會導致最直接的結果就是人力成本的飛速增張，營銷費用的加劇。對于企業而言，一個新產品上市、推廣和運營，如何才能在有限的預算費用下，成功做好產品，做活市場？
現代市場環境目趨復雜，簡單的廣告轟炸和一種營銷手法顯然已經不再是靈丹妙藥和百勝法寶。市場競爭的升級，要求營銷工作也必須隨之進行快速改變和提高，才能成功創造市場機會和贏得成功。
需求永遠存在，市場的黃金大門也隨時向所有人敞開著，就看你能否準確把握消費者需求（內心需求和潛在需求），用好營銷手法，為自己成功創造機會，對于產品經營者而言，如何滿足目標消費者需求，讓產品“推開”財富之門，營銷工作是關鍵。
產品大市場營銷，進行全國市場推廣，其不僅需要時間，也需要大量的推廣費用，更需要更為全面、有效的推廣戰略和戰術，但就區域市場而言，相對來講，取得市場成功的難度要遠遠小于大市場營銷，但大市場營銷的觀念還是要有的。
“五招十式”是我們長期策劃實戰工作經驗的積累和總結，在此做以簡述，以供廣大讀者和業界人士探討，也希望有所啟迪。
一、五招：五招是戰略性組合。
（1）品牌：對于一個新產品而言，要在短時間內建立一個較高的品牌知名度，給消費者以大品牌的感覺顯然比較難，但沒有品牌的話對于產品銷售更是一大硬傷，會使產品在各個環節受挫。所以，品牌宣傳工作也要做，但這個時期的品牌宣傳不一定是要做給消費者看的，而是要給渠道一種信心，或者要在渠道建立一定的知名度。基于此種思路，品牌的宣傳內容、廣告策劃也應該有所不同。總之，這個時期的品牌和廣告宣傳工作要有，但絕不是所有工作的重點。
（2）分銷：分銷之于企業就如同水流之河床，河床疏則水流暢，分銷渠道是產品供應、營銷工作的前提和保障。分銷不僅只是一個產品流通渠道的問題，更重要的分銷模式設計和創新。相對而言，區域市場都有很多可利用資源被閑置，對這些資源加以綜合和利用，可以低成本、迅速創造一個良好的銷售渠道，對區域市場的推廣來說，不失為一個很的選擇。
（3）定位：成功的不一定就是適合自己的，大市場的也不一定就是區域的。五千年中華民族，有著共同的文化道德基礎，但各地、各民族更有不同的習慣，比如同樣對于媒體，消費者對于媒體的偏好就各有不同，成都消費者對于電視、報紙廣告的關注度和信任度就比全國其它各大城市都要高得多，這和當地人的生活形態以及習慣有很大關系。所以，我認為，一個產品，在區域市場更應該有一個適合地方市場的產品定位，以更好的便于產品的被接受度。
（4）營銷：營銷工作是成功與否的關鍵所在，這
（5）創新：創新包括于分銷渠道、營銷模式的設計，廣告策劃以及推廣手法等。
二、十式：十式是在戰略的前提下，具體的戰術及方法。
（1）品牌營銷：在硬性宣傳方面，以品牌宣傳為主，樹立一定的、一定范圍內的品牌知名度，有助于提高產品的價格競爭力和拼殺實力。注意，在此，品牌只是起到一個輔助作用而絕非主要作用，品牌宣傳的方式、媒體的選擇也應該有所針對。
（2）概念營銷：深度挖掘產品賣點，針對地方消費心理、消費觀念，創造概念以引領區域市場消費導向。
（3）事件營銷：事件是策劃、市場銷售的一把“利器”，且投入費用少，影響力大，持續時效長，對于區域市場推廣亦是如此，應該做為主要手法之一。
（4）情感營銷：對于新產品面言，投資感情，“俘虜”消費者的“芳心”，不失為一個上策。由于區域文化特性，在區域市場進行情感營銷，更容易獲得成功，取得良好的效果。
（5）渠道營銷：渠道不僅是一個分銷，產品流通，同時也是一個銷售渠道，品牌推渠道，當一個產品不是在市場或消費者中，而是在渠道中具有很高的知名度和良好的口碑時，同樣可以產生良好的銷售力，而對于新產品來說，渠道，銷售終端的口碑，其效果更加顯著。
（6）公關營銷：現代社會企業營銷是一個大市場營銷，而公關的作用也是不容忽視的。公關同樣可以產生良好的銷售力，新產品應該積極、主動的結合當地情況、時勢開展公關營銷。
（7）快半步營銷：市場先機的搶占原則準確而正確的做法就是：快半步。快一步，或快幾步，會成為一個市場拓茺者而極大多數情況下會成為一個犧牲者，如：瀛海威、燕舞VCD等；而慢一步就意味著失去市場先機；唯有快半步才可以抓住天時、地利而成就夢想。在區域市場內創造快半步的營銷策略更為容易。
（8）勢場營銷：市場其實就是勢場，做事先做勢，勢成則事成。做勢有兩種方法：一是順勢而為，則可成一方諸候；而借勢造勢，不僅可以事半功倍，亦可成就一方霸業。在區域市場造勢有兩點：一是造全國各地熱銷之勢，一是營造地方區域熱銷之勢。
（9）標準營銷：一流的企業做標準，二流企業做品牌，三流企業做市場。若有可能，最好針對地方設計標準，并加以推廣。
（10）文化營銷：如前所述，既然區域文化帶有明顯的地方特色，那么針對地方性的文化進行營銷是必不可少的考慮。
關鍵詞：單片機；仿真軟件；實例教學；
Application of simulation case teaching method in single-chip microcomputer theory teaching
Li Shaoping, Peng Zhiping
Guangdong university of petrochemical technology, Maoming, 525000, China
Abstract: In view of the problems in single-chip microcomputer theory teaching, this paper proposes to build up single-chip microcomputer virtual laboratory by making use of such simulation software as Keil and Proteus, and apply it to class teaching such as displaying application examples, understanding single-chip microcomputer principle, learning program design, watching experiment results. The purpose is to let single-chip microcomputer learning intuitive and interesting, fully arouse the enthusiasm of students' learning in addition.
Key words: single-chip microcomputer; simulation software; case teaching
單片機課程是高等工科院校電子信息工程、通信工程、計算機等專業必修的專業基礎課，成為專業培養計劃中的重要一環。該課程是數據邏輯、電路、模電、高級語言程序設計的后續課程，實踐性強，應用廣泛。課程覆蓋了電子硬件、軟件應用知識，內容跨度大，但又相互聯系，緊密滲透，用傳統的教學方式讓學生感到難學。問題主要在于：
(1)學生經常會問為什么學這門課有什么用？教師理論上會給學生簡述，但學生沒有感性認識到單片機的應用，很難激發學生學習的積極性。
(2)單片機理論教學先講單片機原理后講匯編語言，再講應用，理論和實踐不能同步進行。用原理來引導學生入門，學生很難懂，覺得枯燥乏味；在講匯編語言時，又很難與硬件連接上，學生往往把單片機當做一門計算機語言來學習。
(3)單片機應用的例題，很多需要電路原理圖，用傳統的PPT教學，很難直觀地描述原理、操作過程和運行結果，學生的學習很吃力，影響教學效果。
以上問題嚴重抑制了學生學習的主動性和創新意識，經過幾年的教學探索，我們通過構建由Keil和Proteus仿真軟件組成的虛擬單片機實驗室，并在教學中采用仿真實例教學法較好地解決了以上問題。
1 仿真軟件簡介
1.1 仿真軟件Keil
Keil是目前最流行的開發單片機的軟件，提供了包括編譯器、宏匯編、連接器、庫管理和仿真調試器在內的完整開發方案，通過集成開發環境將這些部分組合在一起，并且提供多種視圖窗口觀察程序運行的動態過程。Keil支持匯編語言和C語言的程序設計(本文用匯編語言闡述)，易學易用，只要安裝在一臺普通計算機上，即可編寫、編譯以及調試程序。
1.2 仿真軟件Proteus
Proteus是由英國Labcenter Electronics公司開發的EDA工具軟件，已有近二十年的歷史，在全球得到廣泛應用。用Proteus可以進行電路仿真、數字電路仿真、單片機及其電路組成系統的仿真，提供各種虛擬儀器，如示波器、信號發生器等，便于觀察設計電路的執行結果，并對Keil等第三方軟件提供良好的支持。
2 仿真實例的應用
單片機課程內容抽象，邏輯性強，主要體現在單片機的存儲器結構，I/O口、定時器/計數器不好理解，指令不好記憶等方面。下面用仿真實例方法講述，把抽象的知識具體化，幫助學生理解記憶。
2.1 仿真實例展示單片機應用，激發學生學習熱情
如何讓學生對單片機課程感興趣，開始階段就要明確學習目的，感受到單片機的應用情況。帶學生到企業參觀是比較好的方式之一，但是大部分學校沒有這種條件。那么只能利用課堂時間來解決，目前最好就是用仿真的方法來展示單片機的應用，教師能用有限的課堂教學時間，通過仿真實例演示單片機的應用。以水溫控制系統為實例來講述單片機的應用。如圖1所示，首先介紹AT89C51單片機控制部分，同時帶一塊單片機芯片給學生看，讓學生感受到仿真的真實性。然后簡述單片機能夠根據溫度傳感器DS18B20所采集的溫度數據來控制加熱器啟停，從而把溫度控制在設定的范圍之內。怎樣控制啟停？就要結合圖來操作和簡述。圖中設定的最高溫值為90度，實際溫度值(仿真水溫值)通過調整DS18B20按鍵來調整，當值高于90度時，加熱提示燈滅，停止加熱；當值低于90度時，加熱提示燈亮，啟動加熱系統，繼續加熱。通過這樣一個過程，讓學生目睹單片機在控制水溫中的應用。當然，也可以展示其他實例，讓學生感到小小單片機能廣泛應用于各行各業中，擴大了學生的眼界，從感性中來激發他們的學習熱情。
圖1 Proteus水溫控制系統
2.2 仿真實例理解單片機原理，降低學生學習難度
單片機原理主要包括單片機的組成和結構分析，涉及很多抽象概念和電路知識，是后面學習匯編和接口技術的基礎，要讓單片機抽象的知識變得簡單、易懂，需要仿真軟件實例的輔助。Keil提供豐富的視圖窗口，調試可以通過視圖窗口觀察值的變化。我們來看如下程序段：
MOV PSW,#00000000B
MOV R0,#05H
MOV R3,#0F3H
MOV PSW,#00001000B
MOV R0,#16H
MOV R3,#0F5H
這段程序的作用是在不同的工作寄存器區給相同的工作寄存器賦值，可以通過Keil視圖窗口演示工作寄存器及其對應的存儲器單元值，讓學生理解它們的關系。圖2是寄存器和數據存儲器窗口，單片機在復位狀態時，R0～R7工作寄存器及其對應的內存值為00H。單步運行第1條指令，工作寄存器工作在0區，接著運行2、3條指令，就為圖2(a)的狀態，這時R0和R3值分別為05H和F3H，分別對應內存00H和03H單元的值。繼續運行第4條指令，工作寄存器工作在1組，接著運行5、6條指令，就為圖2(b)的狀態，R0和R3值被改變了，分別為16H和F5H，但00H和03H單元值保持不變，而是分別對應內存08H和0BH單元的值。通過這樣的視圖來演示、講述工作寄存器R0～R7在不同的工作寄存器區與存儲單元的對應關系，學生很容易理解、接受。總的來說單片機原理的大部分內容可以實例化、具體化，如時序定時單位的晶振頻率、機器周期不好理解，可以通過運行延時程序來觀察時間的變化，隨時修改程序，動態觀察時間的變化，及時分析原理，學生就很容易理解了。
(a)
(b)
圖2 工作寄存器與對應的內存單元
2.3 仿真實例講解單片機指令和編程，提高學生學習效率
學習單片機的匯編指令和編程與學習高級語言有很大的區別，匯編是低級語言，只有在理解硬件知識的基礎上，才能學好匯編語言，我們以圖3單片機控制彩燈為例，闡述用仿真實例方法講解匯編指令和程序設計方法。剛開始學指令時，學生對于字和位操作指令模糊不清，我們用“CLR P1.0”和“SEBP1.0”位指令讓一盞燈亮滅閃爍給學生看，學生會覺得新鮮好奇，用“MOV P1，#0FEH”和“MOV P1，#0FFH”字節指令修改程序，再次運行，發現用字節和字的方法都是一樣效果，再來簡述位和字節操作指令的區別與聯系，學生就很容易接受。然后開展互動，讓學生修改程序，如果讓燈全亮和全滅，應該怎樣修改？大部分學生會積極發言說出自己的方法。學習其他指令也可類同，這種實例法動靜兼備，光色融為一體，學生自然而然地理解并記住了指令。
圖3 Proteus彩燈圖
查表程序設計是單片機匯編程序設計中最常用的程序設計方法，但對于初學者來說一個難點，用查表的方法讓燈閃爍，輸出到燈的數據是存放在程序存儲器中。我們先存放簡單的數據，讓燈成流水狀態，分析如何設計數據，找地址和相應的數據，然后適當修改數據，讓彩燈變小樣式流動或閃爍。通過這樣的講述，當大部分學生掌握程序之后，就進行多方位的啟發，要求學生課后模擬廣告燈、裝飾燈的多種樣式來編程，學生會非常積極地表現。用仿真實例教學法能讓學生直接看到單片機控制信息的變化，使其更具有直觀性、生動性和真實性，將那些原來難以理解的指令和程序變得簡單、有趣。這種方法調動學生的感官，加深學生對所學內容的理解，提高了學習效率。
2.4 仿真實例講解單片機應用結果，豐富課堂教學內容
單片機作為波形發生器廣泛應用于醫學、教育、通訊、工業控制、軍事和宇航等領域，在教材上都會有單片機控制輸出波形的實例。用傳統方法講述，摸不著，看不到，比較抽象。用仿真工具來簡述，效果非常好，如用單片機的P1.0口輸出一個矩形波，在軟件方面用T0或T1的中斷方式和查詢方式來編程，然后用Keil生成目標文件，導入Proteus原理圖運行，通過Protues的示波器直觀單片機控制輸出的波形(如圖4所示)，可以驗證軟件編程是否成功。同時也可以修改程序，讓單片機控制輸出任意的波形形狀，發現單片機控制靈活，示波器輸出逼真，單調的實例豐富起來了。
圖4 Proteus示波器觀察控制信號
3 結束語
經過幾年的教學實踐表明，Keil與Proteus仿真實例在單片機理論教學的應用，能從軟硬件結合，應用性的角度簡述理論知識，快速、直觀展示應用實例，學生不但能很好地理解抽象、繁雜的理論知識，而且能感性認識單片機應用的開發過程，在鍛煉學生系統掌握知識的同時，也開闊了學生的視野，調動了學生學習的興趣，但也給教師提出了更高的要求。教師要與時俱進地學習單片機的仿真技術，才能傳授學生新的知識。教師在上課前需制作好Proteus原理圖，適當編好程序，這樣才能在有限的課堂時間里傳授更多的知識。
參考文獻
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解決的措施與辦法
針對以上諸多問題，某商業企業經過反復調查和研究，認為加強合同審核是確保降低成本費用的關鍵。要抓好合同審核，必須關口前移，強化過程監督和管理，切實發揮財務部門審核監督作用，有效降低成本費用。為此，某商業企業制定并實施了《行政類合同簽訂與審核、評價管理辦法》，修訂了《商品類合同簽訂管理辦法》。辦法具體內容如下：
⑴先簽訂、后履行。任何行政類合同的簽訂，都必須由主辦部門指定專人負責，按照“先簽訂、后履行”的原則，嚴禁先執行后補簽合同的行為發生，更不能以實際履行代替簽訂合同。
⑵先立項、后簽訂。只有立項成立后，才能辦理合同匯簽。
⑶制定了合同簽批流程。
⑷為了確保企業形象、氛圍裝飾的一致性，為有效降低費用，各下屬企業應分別與供應商簽訂協議，注明采買數量、金額，分別開具發票支付貨款。避免造成下屬企業未簽約卻履行合同的不規范行為、同時在付款環節造成發票的取得單位與貨款的支付單位不一致現象，違背財務結算規定。由上級企業統一發行的廣告、短信等不可分的合同，按照上級企業確定的分攤比例進行費用分攤。實物類采買數量可分的合同需由各下屬企業分別簽訂合同。避免在付款、驗收、提供發票等環節出現不一致的問題，造成不必要的糾紛。
⑸合同附件，尤其是招標會議紀要、三方比價、立項申請、企業資質、行業資質等重要信息的附件，必須妥善保管，按主次順序附在合同文本之后，裝訂成冊，便于傳遞，以防丟失。其他合同附件資料主要包括：a、基建、大修類合同必須提供項目申請報告（或檢修報告）、預算書等有關資料。b、戶外廣告類合同需提供經營許可證證明、模擬效果圖、方位意識圖、價目表等有關資料。c、報刊雜志廣告類合同必須提供媒體資質證明、樣稿、類似版本、價目表等有關資料。d、電視廣播廣告類合同必須提供宣傳的主要內容、安排播放時段、價目表等有關資料。e、以上b-d類主題營銷、新聞等廣告宣傳類合同必須提供經企業領導批準的策劃方案、預算方案及其他相關手續。
⑹三方比價即應在同一內容、同一規格、同一標準、同一材質下進行比價。為確保三方比價的真實有效，三方比價單應提供報價單位聯系人姓名及聯系電話，便于合同主辦單位進一步核實。
⑺合同簽訂的金額與實際付款金額不一致的解決辦法：a、采購數量增加，因采購數量增加，使付款金額大于原合同金額，且不超過原合同金額的20%時，經辦部門需要提供情況說明（視為對原合同的追加），并經各級領導審批。增量后的價值超過原合同的20%時，需重新辦理合同匯簽。b、采購品種增加，在原采購品種的基礎上增加采購品種的，經辦部門完成立項后，再簽訂補充協議。
⑻商品類合同的審核a、品牌續簽合同的審核品牌續簽合同是指品牌已經引進，因到期，需重新簽訂的合同。審核時抓住以下幾個因素：扣率與到期合同比較有無變化；該品牌保底單位面積產出（以下簡稱單產）與到期合同、與企業單產標準進行比較，分析指標的升降情況；簡述合同期內該品牌已經實現的月均銷售、月均毛利、月均單產情況，列舉相關數據，提出合理化建議。b、新進品牌合同的審核，新進品牌合同是指商業企業之前沒有經營該品牌，與供應商協約在企業某區域內將要經營某品牌的約定。簽約時從以下幾方面進行審核：新進品牌的扣率與合同約定區域內企業經營上一品牌（以下簡稱前品牌）的扣率進行比較;新進品牌保底單產與前品牌、與企業單產標準比較，有無差異。
⑼商品類合同相關費用如何收取。審批商品類合同時還應關注相關費用（物業費、水電費、信用卡費、價簽費、貨架使用費、大型活動的贊助費等）的收取方式。費用收取方式一般分為現金（或銀行轉賬）、抵賬、帳扣，帳扣會減少企業增值稅進項稅額，因而優先選擇前兩種方式收取，并在合同中注明。臨時場租合同、靜態展及燈箱廣告位租賃合同，屬于下屬企業收入，如合同傳遞不及時，不利于相關部門準確掌握租金收取情況，甚至造成漏收租金。因而要求經辦部門及時傳遞相關合同，確保合同的實施及監督管理。為確保兩個管理辦法的有效實施，某商業企業及時舉辦了培訓班，要求各部門負責人、內勤、行政秘書、合同管理員等相關崗位人員參加。
取得良好效果
關鍵詞：關系型數據庫；表結構；信息管理系統；分析
中圖分類號：TP315文獻標識碼：A文章編號：1009-3044(2008)28-0042-02
Design and Analysis of Database About Data Information
ZHUANG Jia-liu1, HONG Ying2
(1.Colleage of Software Engineering, Tongji University, Shanghai 210096;2.School of Art and design, University of Mining & Technology of China, Xuzhou 221006, China)
Abstract：The relational database system is widely used and has become one of major database system among those management information systems. This paper introduces two methods used inthe Management System of Advertisement ,which are ways to design table structure for the advertisement order informationrelatedwith the date in the relational database system ,and analyzes their advantages and disadvantages. According to comparison, the system can select proper information in the process of design ,development and operation ,and then the information can be used efficiently and properly to improve the optimun design and the operation efficiency of the system.
Key words: relation database; structure of table; management information system; analysis
數據庫技術是現代信息科學與計算機技術的重要組成部分，是計算機數據處理與信息管理系統的核心，數據庫技術研究解決了計算機信息處理過程中有效地組織和存儲大量數據的問題。計算機技術和數據庫的發展，使得管理信息系統在各行各業的使用越來越廣泛，極大地提高了管理的手段和工作效率。
信息管理系統是數據庫技術的發展而產生的重要領域并得到廣泛應用。在整個信息管理系統的規劃、設計、實施過程中，用戶數據庫的設計不僅僅是整個系統設計中的核心之一，更是不可缺少的重要環節。數據庫設計是指對于一個給定的應用環境，構造一個最優的數據庫模式，建立數據庫及其應用系統，使之能有效的存儲數據，滿足用戶的應用需求。
在用戶數據庫中表結構設計的好壞不僅僅直接影響到應用系統數據庫中數據的冗余程度、軟件系統的可擴展性、系統訪問數據庫的頻次、客戶軟件運行速度等方面，更進一步影響整個應用軟件的執行效率。因此，在軟件系統設計的過程中，數據庫設計有著舉足輕重的作用。
在信息管理系統研制、設計及開發應用過程中，有些管理系統會涉及到與日期信息有關的數據信息，例如：在電視臺廣告管理系統中客戶的廣告訂單信息、每天廣告的播出信息等。這些信息都涉及到與日期有關的信息，至少要包含合同編號、廣告名稱、版本、長度、播出日期等信息，相應的數據庫中的廣告訂單表、廣告播出表就是存儲這些具體的播出信息，決定了廣告的具體播出日期播出段位，進而決定了廣告的播出編排。因此，在廣告播出表和訂單排期表中存在著與日期有關的播出信息，這些信息與日期有著緊密的關聯，但日期信息的安排是根據客戶的要求而定，具有隨意性，無任何排列規律。
下面就以廣告管理系統中的訂單排期表的存貯為例，介紹兩種數據庫表結構的設計方法及其比較分析。
1 日期有關播出信息的表設計
1.1 以月為存儲記錄的表設計方法
以月為存儲記錄設計的訂單排期表結構具體如表1。
其中年份、月份，分別代表廣告播出日期的年、月，而日期字段的31位字符分別代表每月最多的31天的播出信息，例如：1月使用1－31位，2月使用1－28天、4月使用30位等，依次類推，日期字段的第N位字符表示相應日期是否播出，如“1”表示播出，而“0”或空格則表示該日期沒有播出該廣告。系統用一條記錄存儲了一個時段廣告一個月的播出信息。
1.2 以日為存儲記錄的表設計方法
以日為存儲單位記錄設計的訂單排期表結構具體如表2。
其中日期字段為日期型數值，對應的值表示廣告播出的實際日期，廣告在每一天的某時段的實際播出信息相應地產生一條播出信息。系統用若干記錄表示某時段廣告一個月的播出次數等信息。例如：某廣告在某月某時段播出25次，系統則存儲25條表記錄。
2 數據存儲的冗余分析
數據庫中的數據冗余一般用于提高系統的性能和增強系統的容錯性，并且一般說來，冗余會增加開發的復雜度和系統開銷。數據冗余要有明確的目的，不能貪圖一時之便，否則系統開發和維護帶來的可能是麻煩。數據庫設計的第三范式是一個正確的準則，根據實際情況有時可以違背，但是一定要有一個更加強的準則作為支持。
通過上述兩種表結構的設計方法可以明顯看出，以日為存儲記錄的設計方法中，每日廣告播出信息所產生的記錄內容：合同編號、廣告名稱、版本、長度等字段都是重復存貯，存在著較大的數據冗余。而以月為存儲記錄的設計方法每個月只記錄一次合同編號、廣告名稱、版本、長度等信息。
對于一個廣告的播出信息來講，存在兩種極端的播出情形，一種是一個月中每天都有播出計劃，使用上述兩種表結構的設計方法則分別產生1個和31（小月為30，2月為28或29）個記錄；另一種極端情形是每月只播出一天，那么，使用上述兩種表結構的設計方法都只產生1個播出記錄。
根據對實際應用中的數據庫里播出信息的分析，并將某一個時間范圍內的所有播出信息經過轉換，成為上述2種表結構的數據庫表后，經過比較得出：以日為存儲記錄的表中有20167個記錄，占用了1737KB的磁盤空間，而以月為存儲記錄的表只有1192個記錄，僅占用了137KB的磁盤空間，表中記錄數目的比例為16.92：1, 表占用磁盤空間的比例為12.66：1。
顯而易見，以月為存儲記錄的數據表不僅僅使記錄數目大大減少，還占用了更少的存儲空間，在減少數據冗余方面有著明顯的優勢。
3 數據查詢操作比較
廣告管理系統的任務就是對輸入的各種廣告訂單、播出信息進行檢索、統計，用于每天的串編表輸出以及各種數據的統計分析結果以報表的形式輸出。這些工作需要大量的對數據庫的查詢操作。因此，數據庫表結構的設計還影響到系統軟件的編碼和程序執行效率。
兩種表結構的設計方法在數據庫查詢的具體操作上存在著很大的不同。
以日為存儲記錄的表的查詢方法比較簡單，只需要通過簡單的查詢命令可以實現。例如，要查詢2008年5月1日播出的所有廣告的信息，可使用如下代碼：
select * from 訂單排期表 where 日期='2008-5-1'
要查詢2008年5月1日至5月31日期間播出的所有廣告的信息，可使用如下代碼：
select * from 訂單排期表 where 日期>='2008-5-1' and日期
而以月為存儲記錄的表的查詢方法比較復雜，例如，要查詢2008年5月1日播出的所有廣告的信息，可使用如下代碼：
select * from 訂單排期表 where 月=’5’and substring(日期,1,1)='1'
而要查詢某一特定日期區間的廣告播出信息則查詢代碼比較復雜，有的甚至需要一大段代碼和組合查詢共同進行，才能完成復雜的查詢任務。其代碼執行效率不及日為存儲記錄的設計方法的數據表。
然而，以月為存儲記錄的表的查詢效率在有些情況下并不因其查詢代碼復雜而低下，因為它所查詢的表中的記錄數量少，彌補了查詢語句復雜這一不足，對于一些不復雜的查詢，它的查詢速度有時仍優于以日為存儲記錄的表的查詢。而對于復雜的查詢，則需視復雜程度和具體查詢算法而定。
4 總結
對于一個基于數據庫的管理系統來說，在系統設計，不僅要從物理結構進行評價，對訪問數據庫的時間效率、數據庫存貯的空間效率、數據冗余程度、查詢代碼復雜性、系統處理速度、系統的維護開銷和各種用戶的需求等諸多因素進行權衡、評價。
上述與日期有關信息表結構的兩種設計方法，從不同的出發點來看各有優缺點，前者以月為存儲記錄的表有很少的數據冗余，但查詢方法復雜；而以日為存儲記錄的表則有很高的數據冗余，但是查詢代碼簡單，降低了系統代碼的編寫工作量。開發人員可根據管理系統的實際情況找到合適的平衡點，從中選擇最優設計方案，使軟件系統能夠高效、穩定、正確地運行。
參考文獻:
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[3] 薩師煊, 王珊.數據庫系統概論.高等教育出版社.2000.2.
《暴風影音3.15》：老牌的萬能播放器，最新3.15版總計支持429種格式視頻，新加入的智能高清功能在播放全高清文件時CPU占用率在10％以下(須硬件支持)。可進行多音頻、多字幕的自由切換，同時支持最多數量的手持硬件設備視頻文件。
測試平臺與測試方案簡述。
大家都看到了，我們采用的測試平臺其配置實在不能算“高端”，準確地說還比較過時。但我們認為，這樣的配置才最接近大多數普通用戶的電腦配置，在這種平臺上測試出的結果，對于廣大讀者來說才最具參考價值。
測試分為高清播放測試和常見視頻(Xvid和RMVB)播放測試。前者主要測試播放時的流暢度和資源占用，由于高清視頻對硬件性能要求較高，因此能否流暢播放才是大多數用戶最關心的問題；后者則主要考察視頻的播放效果。最后，我們還將針對《暴風影音3.15》的“智能高清”功能進行專項測試。
高清播放測試
為了盡可能的公平，筆者首先使用Ghost備份系統，然后安裝《暴風影音》依次下列測試并記錄數據。使用Ghost還原系統后再安裝《終極解碼》，同上進行同樣項目的測試，最后得出PK結果。
用于測試的視頻為《The Mist迷霧驚魂》的高清預告片。視頻長度為25分27秒，大小180.13MB，分辨率為1080p。
在使用《暴風影音》播放時，整個過程非常的流暢，無論是正常播放、快進、快退都沒有任何的停頓。播放時，CPU占用率隨情節變化而變動(這是由動態編碼所致，一些高速運動的畫面通常碼率較高，因此CPU占用也較高)，一般穩定在35％左右，峰值達到70％，播放器的內存占用為40MB左右。
相比之下，《終極解碼》的表現就略微遜色。首先表現在打開文件的速度緩慢，在畫面運動比較劇烈的1分21秒到1分25秒處，播放有略為停頓。在拖動滑塊進行快進、快退的那一刻，也會出現音畫切換不同步的現象。播放視頻期間CPU占用率在50％左右，峰值會到90％，內存占用更是高達142MB。
常見視頻播放測試
高清雖好，但網絡和硬盤都不允許我們下載太多的高清電影。因此，RMVB或Xvid(AVI)依舊是現在最主流的視頻格式。
1 色彩飽和度大比拼
首先測試的是一部RMVB格式的禁煙廣告片。為了更好地進行比對測試，我們選擇影片中同一時刻出現的禁煙標志作為對比。禁煙標志原始顏色是由深紅色圓圈、黑色香煙和白底色組成，可以明顯看到，《暴風影音》的色彩還原比較理想，紅、黑、白三色真實而醒目。《終極解碼》播放時，黑白二色沒有問題，但紅色顯得比較淡，變為了淺紅色，并有一些泛灰(我知道黑白雜志上看不出差別，但我還是要截個圖意思意思。
2 畫面銳度對比
在這一環節中，我們使用的測試視頻還是美國影片《The Mist迷霧驚魂》，不過這次測試的是Xvid(AVI)格式的整部影片，文件大小1.37GB。使用上述播放軟件播放同一人物畫面時暫停并截圖，然后進行對比。
在這一環節中，兩者的表現旗鼓相當，至少筆者無法分辨出誰的畫面更清晰，誰的畫面比較模糊。不過《終極解碼》色彩偏淡的問題仍然存在。
“智能高清”專項測試
“智能高清”是《暴風影音》在最新版本中加入的一個特色功能，它能讓你的電腦在播放高清視頻時，CPU占用率降到10％以下，前提是你的顯卡必須支持高清硬解碼，并安裝相應的驅動程序(目前完全支持高清硬解碼的顯卡包括ATI的HD系列和nVIDIA的Geforce8000系列)。
為了進行這項測試，筆者專門借來了朋友的一塊Geforce 8600GT顯卡。裝好顯卡后，打開《暴風影音》，在“設置”面板中的“視頻設置”標簽頁中勾選“開啟硬件加速”。然后再播放前面測試所使用高清預告片，CPU占用率果然降到了5％左右。現在，想在播放高清電影時下載BT、刻錄光盤，甚至是轉換視頻都沒有問題了!
