時間：2023-11-21 10:14:32
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇生態旅游者的特征，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
一、生態旅游概念的內涵
（一）生態旅游興起的背景
二十世紀八十年代以后，生態旅游在西方逐漸興起，其興起有幾個方面的因素。首先是人類自身處在后工業文明時期，高度的城市化使人對大自然產生了一種強烈的向往和依戀，迫切需要到自然環境中去放松自己，親近自然成為人的內在需求，而且是一種高級的需求；其次人類也逐漸認識到自身活動對自然環境的破壞日益嚴重，這必然影響到環境的可持續發展，從而也影響到人類自身的自下而上和發展；而傳統的大眾旅游由于受經濟利益的驅使在保護自然環境方面顯然力不從心。因此被看作是傳統大眾旅游的替代品，生態旅游在西方國家，尤其是美國、澳大利亞、加拿大等發達國家獲得了極大的發展，代表了二十一世紀旅游發展的方向。
（二）生態旅游的概念
早期的生態旅游是指回歸大自然的旅游活動。McNeely、Thorsell和Ceballoslascurain(1992)認為生態旅游是指游客到位于相對原始的自然區域，學習、欣賞和享受風光、野生動植物及當地古今文化的旅游活動；RalfBuckley(1994)提出只有以自然為基礎，支持環境保護層，進行可持續管理和環保教育的旅游才是生態旅游；Brouse(1992)認為生態旅游是負責旅游，旅游者認識并考慮自身行為對當地文化和環境的影響；范內爾（Fennell,1999）認為生態旅游是一種可持續形式的，并以自然資源為基礎的旅游方式；澳大利亞生態旅游協會（EAA,2000a）提出只有具備生態可持續性的，且主要關注對自然區域的體驗，并培養對自然環境和文化的理解、欣賞與保護的旅游方式才是真正的生態旅游。生態旅游協會對生態旅游定義為“有目的的了解自然區的自然和文化，注意不破壞生態系統的和諧，同時為自然資源的保護和當地居民的福利創造經濟條件”。
（三）生態旅游概念的內涵
雖然對生態旅游的概念的理解有所不同，在某些方面還沒有達成一致，但它們還是具有一些共同點。即以自然為基礎的因素、教育性或學習性成分以及要求可持續性。其中最為核心的標準是都體現了對生態環境尤其是自然生態環境的保護，體現了可持續發展思想，其它兩個標準也是為這一核心標準服務的。這一點既是生態旅游區別于傳統大眾旅游的最重要方面，也是最能體現生態旅游內涵的本質特征。可持續發展思想是在人們認識到人類的生產活動及消費活動已經產生了嚴重的環境問題，甚至會影響到人類在地球上的長期生存和發展而提出的科學發展思想，同樣生態旅游也是人們在認識到傳統大眾旅游不能完全解決旅游過程中所產生的環境問題而提出的。
二、生態旅游內涵的本質特征
要準確地認識生態旅游內涵的本質特征，首先要了解生態旅游系統。生態旅游系統除了生態旅游者、生態旅游資源、生態旅游景區外，還可以加上一點，即生態旅游環境。因為生態旅游的持續發展與其周圍的環境有著密切的關系，周圍環境不僅指自然生態環境，還包括社會環境和經濟環境等，尤其要著重關注社會環境，即社區居民對發展生態旅游的態度。這四個組成要素中，生態旅游資源是客觀要素，而生態旅游者、生態旅游景區、社區居民這三者是能動的，他們的行為能夠影響到生態旅游資源的可持續發展。
（一）生態旅游者與可持續發展
生態旅游者與大眾旅游者有所不同，大眾旅游者本身只需要具備經濟條件、閑暇時間就可以了，而生態旅游者除此以外，不僅需要有對環境的保護意識，對自然生態的一種強烈責任感，還需要有科學的生態環境保護知識，知道自身的旅游活動會對環境產生什么樣的影響。所以相對來說，生態旅游者一般具有較高的層次，生態旅游也就是一種較高級的旅游活動。美國旅行社協會（ASTA）提供的生態旅游者十條“道德標準”（Mmintosh,1995）中嚴格規定了生態旅游者的行為規范，其中包括以下幾點：“了解目的地的地理、習慣、風俗和文化，使旅程更有意義；傾聽當地人的談話，鼓勵當地居民參加環保活動；走設計的路線，不打擾動物及其棲息地，不破壞植物；支持節約能源、環保的企業。而生態旅游者由于不追求享受，能忍受不適，規模小，對當地的負面影響也極其微小，在活動中，生態旅游者還希望與當地居民交往，這無疑會給當地居民留下極好的印象，生態旅游者的環境保護觀念也會逐漸深入到社區居民心中，使當地居民認識到環境保護的重要性。
（二）生態旅游景區與可持續發展
生態旅游景區是生態旅游的設計者、組織者、管理者，其功能是提供生態旅游產品，為生態旅游者提供基本的服務設施等。生態旅游景區在生態旅游發展過程中起著極其重要的作用，如果相關產業部門能充分認識到生態旅游的內涵及其本質特征，運用生態學理論及可持續發展理論，并遵循生態旅游發展規律，科學地規劃，嚴格地管理，將會對旅游景區產生積極的影響。而實際上許多地區的政府有關部門在開發旅游資源時，缺乏深入的調查研究和全面的科學論證、評估與規劃，便匆忙進行探索式、粗放式的開發。開發中重開發、輕保護，造成許多不可再生的貴重旅游資源的損害與浪費。更為有害的是有些旅游業打著生態旅游的旗號，然而實施的卻是大眾旅游，這不僅對旅游區資源產生破壞，更導致了人們對生態旅游的誤解，產生極為惡劣的影響。
一、生態旅游的概念
（一）生態旅游的定義：
“生態旅游”一詞的最早出現可追溯至1965年，自20世紀中葉以來，人類的環境倫理觀開始向旅游領域滲透，隨著旅游產業的大規模發展，其滲透的廣度和深度不斷增大，人們對傳統的大眾旅游形式所帶來的生態環境危機也日益關注，在此基礎上，逐漸形成了將環保與旅游作為研究對象的新的旅游方式。但對于“生態旅游”這一新詞語，世上至今還沒有一個公認的定義。世界旅游組織將之定義為：以生態為基礎理論的旅游，是專項自然旅游的一種形式；生態旅游學會則解釋為：為了解當地環境的文化與自然知識，有目的地到自然區域所做的旅游，這種旅游活動的開展在盡量不改變生態系統完整的同時，創造發展機會，讓自然資源的保護在財政上使當地居民受益；第一屆東亞國家公園自然保護區域會議認為：生態旅游應為倡導愛護環境，或者提供相應的設施及環境，以便旅游者在不損害生態系統或地域文化的情況下訪問、了解、鑒賞、感受自然及文化地域。
綜上所述，生態旅游的概念可以這樣歸納：生態旅游是一種在生態學和可持續發展理念指導下，以自然區域或某些特定的文化區域為對象，以享受大自然和了解、研究自然景觀、野生生物及相關文化特征為旅游目的，以不改變生態系統的有效循環及保護自然和人文生態資源與環境為宗旨，并使當地居民和旅游在經濟上受益為基本原則的特殊形式的旅游行為。它包括三重含義：
1、經歷的質量----提供旅游者高質量的旅游經歷
即享受自然、認識自然、滿足旅游者的旅游體驗。生態旅游以回歸大自然為基調，于是必須以良好的生態環境為旅游對象物，必須有特定的旅游觀賞，如優美的自然景觀，獨特的人文文化等，以滿足人們享受自然、認識自然的需求。生態旅游不僅能使旅游者返璞歸真，享受大自然，在清新、開闊、潔凈的環境中修養身心，而且能夠了解、研究特定區域內的自然景觀、野生動植物以及相關的文化歷史特征，使旅游者從中獲得高質量的旅游經歷。
2、資源的質量----保護當地自然、歷史和文化資源
生態旅游，就是讓游人在良好生態環境中或旅游游覽，或度假休息，或健康療養；同時認識自然，了解生態，豐富知識，進而增強環境意識和生態道德觀念，更自覺地關愛自然，保護環境。可見，生態旅游是一種對環境保護負有責任的旅游方式，它同傳統旅游形式的本質區別在于生態旅游必須具有促進生態保護和旅游資源可持續利用的特點。因此，生態旅游又要有目的地提高旅游景區的旅游環境質量，使人們在享受、認識自然的同時，又能達到保護自然的目的，從而實現人與環境的和諧共處。其根本宗旨就是貼近自然、保護自然、維護生態的平衡。生態旅游必須和生態環境的保護有機結合起來，強調在維護良好環境質量的前提下開展旅游，生態旅游不能把生態消費擺在首位，不能以犧牲環境為代價。因此，必須要保持旅游區域內的環境質量和保持生態自然資源和文化遺產的多樣性，實現生態系統的良性循環和有序發展，保持好優異的自然環境。
3、生活的質量－--提高當地居民的收入水平和生活質量，帶動當地的經濟發展
即通過旅游開發，為旅游區籌集資金，為當地居民創造就業機會，有效發展經濟，能夠使當地居民在生態環境質量不降低的基礎上，在經濟上、財政上獲得益處。
（二）生態旅游的特點
1、自然性：指旅游生態環境和文化環境的原始自然性。它包括三個方面：
第一，指旅游者所到的旅游區域具有獨特的自然生態風光，人口相對稀少，由于受化影響程度較低，保存著生態環境的相對原始狀態；
第二，是指在這個區域內具有獨特的歷史和現實的文化，其生活方式和文化模式保留純自然原始狀態的系統，對于旅游者具有心理文化上的吸引力。因為使旅游者選擇去某地旅游的共同心理特征是了解、觀察、體驗有別于他們本土文化模式的異域文化；
第三，指在上述兩個內容的基礎上設計的特種旅游項目和線路，要體現特定的旅游生態環境特征相對集中、自然地理條件與人文條件和諧相存的要求，項目和線路能夠使旅游者體驗到過去未曾體驗到的心理感受。
2、保護性：和傳統的旅游活動相比，現代生態旅游的最大特點就是其保護性。現代生態旅游的保護性體現在旅游業中的方方面面，對于旅游開發規劃者來說，保護性體現在遵循自然生態和人與自然和諧統一的旅游產品開發設計上；對于旅游開發商來說，保護性體現在充分認識旅游資源的經濟價值，將資源的價值納入成本核算，在科學的規劃開發基礎上謀求持續的投資效益；對于管理者而言，保護性體現在資源環境容量范圍內的旅游利用，杜絕短期經濟行為，謀求可持續的三大效益協調發展；對于游客，保護性則體現在環境意識和自身的素質，珍視自然賦予人類的物質及精神價值，保護旅游資源及環境成為一種自覺行為。
3、參與性：生態旅游的參與性主要表現在兩個方面：一方面，生態旅游可以讓旅游者親自參與自然與文化生態系統之中，在實際體驗中領會生態旅游的奧秘，從而更加熱愛大自然，崇尚高雅文化，這也有利于自然與文化旅游資源的保護。同時，通過參與來保證旅游者獲得與眾不同的經歷和充分的旅游體驗；另一方面，生態旅游是旅游者、旅游地居民、旅游經營者和政府、社團組織及研究人員廣泛參與的一種旅游活動。所以，生態旅游還要求旅游者、旅游地居民、旅游經營者和政府、組織及研究者廣泛參與旅游決策與管理，從而提高旅游決策和管理的科學性、民主性，有利于地方經濟和社會的發展。
4、高品位與普及性:在生態旅游開展的早期，生態旅游的參與者多為特定族群，一般來說是具有較高的教育背景或文化素養的人。但近些年生態旅游發展的現實卻表現出生態旅游正朝著普及化的方向發展，參加生態旅游的游客已不僅僅只限于有經濟實力和社會地位的上層人士，越來越多的普通工人、職員、學生等都加入到生態旅游的隊伍中。隨著社會經濟的發展，大眾環境意識的提高，到大自然中呼吸新鮮空氣、修身養性的生態旅游將成為人們的基本生活需求，生態旅游者的隊伍還將不斷地擴大。
（三）生態旅游資源的分類
按照生態旅游資源的屬性，可以把生態旅游資源分為自然生態旅游資源系統和人文生態旅游資源系統兩大類型。
1、自然生態旅游資源系統：主要包括以下四類：
一是地文生態旅游資源，包括：（1）地質景觀生態旅游資源，如巖石、礦物、古生物化石、火山、地震遺跡等；（2）地貌景觀生態旅游資源，如山岳景觀、巖溶景觀、海岸地貌等。二是水體生態旅游資源，包括河流、湖泊、溫泉、瀑布、海濱等。三是氣候天象生態旅游資源，包括宜人的氣候、天象奇觀等。四是生物生態旅游資源，包括森林生態旅游資源、草原生態旅游資源、古樹名木與奇花異卉、珍稀動物及其棲息地等。
【關鍵詞】生態旅游；導游服務；質量
生態旅游是指在一定自然地域中，為了欣賞自然文化景觀而進行的活動。生態旅游的對象是自然的景物，并對生態旅游的對象不能受到任何的損害。隨著人們對環境越來越重的程度下，生態旅游已經開始席卷全球，并被定義為綠色旅游和回歸自然旅游。我國根據自己的實際情況形成了各具特色的生態旅游產品，是當前旅游界產生發展起來的一種新興旅游產品。 導游在生態旅游中的角色定位是影響生態旅游可持續發展的因素之一，生態旅游所需投資費用少，卻能獲得較大的經濟利益，對當地居民的生活水平也得到改善，增強了旅游者的生態意識。生態旅游不是靠破壞生態環境為代價來發展經濟，在親近大自然的同時，環境保護意識在人們心中的地位越來越高，通過旅游來提高游客環保意識，并促進生態旅游業健康發展。
一、導游在生態旅游中的地位及作用
文化傳播者。導游在生態旅游中主要是為游客提供向導和生活服務，對出現的突發事件進行溝通，不但要為游客在旅游的過程中出現的問題進行解決，而且還要保證整個旅游工作正常順利進行。導游代表著旅行社和游客的利益，每個工作環節都會給游客留下印象，好的服務就是該次旅游的標桿，所以說導游人員不僅僅是一個旅行社的導游人員，同時也是景觀地區形象的傳播者。
保護環境的倡導者。生態旅游能使游客在享受自然的同時真正達到認識自然和保護自然的目的，旅游者對于生態旅游的認知貫穿在旅游活動中，旅游前對旅游者進行相關生態知識講解，向游客傳播所需的生態科學與文化知識，利用相關的生態學和自然地理學知識回答游客提出的問題，講解與之有關的生態知識，傳播生態環保知識，從而影響旅游者的態度和價值觀，導游對旅游者有著特殊的要求，需要導游在生態旅游過程中身體力行引導旅游者參與保護生態的有益活動。
安全保障的領導者.導游在團隊中組織好游客旅途中活動，協調好游客與當地居民的關系，在充分地欣賞當地優美景點的同時確保當地居民的利益不受損害， 避免因旅游活動遭受抵制而難以進行。 生態旅游中，安全生態旅游是一種參與性很強的旅游形式，
其旅游資源地貌復雜，對環境不熟，導游稍有安排不妥，就會導致部分游客走失，因此，生態導游要提醒游客不要隨意離開團隊，提高游客的安全防范意識，將旅游過程中的危險性降到最低限度。
景觀的公關代表者.導游在生態旅游中要配合景區管理與規劃，通過優質的導游服務滿足旅游者的旅游需求，不斷提升游客對生態旅游的認識。導游的言行舉止代表著一個城市和一個景區的形象，會給給游客留下美好印象，用自己豐富的生態知識宣傳了當地景點以及居民的生活習俗和人文風情， 從而對當地景點起到一個良好的宣傳作用。
二、當今導游服務的現狀
導游人員的素質普遍不高。由于近幾年旅游業的迅猛發展，大眾出游勢頭也愈演愈烈，對于出游不可缺的導游服務依賴性比較強，因此就造成導游人員供不應求的局面，為了擴大導游人數來滿足旅游者的需求，一些旅行設降低了入行的門檻，一些導游人員的整體素質不高，知識含量低。
導游員服務技能不過硬。導游員對自我的定位不準確， 把將這份工作當成謀生的手段，工作的態度不夠認真，沒有職業認同感， 工作中缺少熱情， 對旅游者服務的技能低下， 不能及時滿足旅客提出的問題和要求，帶領旅游團“走馬觀花”，沒有挖掘景區的文化內涵和精神內涵，給旅游者造成白來一次的失敗感受。
導游服務質量的下降。導游在整個旅游團隊的旅行中有責任向旅游者提供高效優質的服務，應該遵循賓客至上的原則。由于受到利益的趨勢，一些導游把這些基本原則拋之腦后，甚至前幾日出現了“云南導游謾罵游客”的事情發生，忽略了服務的重要性，導致旅游者在旅游過程中怨聲連連。
三、生態旅游對導游服務的要求
需要一批較高教育水平的導游人員。導游人員比普通的導游人員需要具有教導的受教育的水平，生態旅游的導游接觸的游客大部分也是一些比較關注生態的游客，景區的講解不但要有針對性還有涉及到各種知識和內容。導游人員不但要加大對文化和環保更加的重視，最關鍵的是要通過學習不斷增加導游的技巧以及管理能力。
需要一批具有生態價值觀的導游人員.目前我國的導游人員素質不高，生態價值觀薄弱。絕大多數的導游感到沒有多少內容可講，具有生態價值的導游人員要將個人的知識水平與當地的生態旅游結合在一起，讓游客在輕松愉快的氛圍中完成旅游。
需要一直自身素質好的導游人員。首先是基本素質，傳統導游的工作非常辛苦， 一天到晚在重復的旅游路線來回跑，而生態旅游無論旅游資源還是旅游環境等都具有典型特征，可以讓游客在田園風光中融入自然、放松身心，體現了人類與環境和諧共處的景觀特點。這就要求生態旅游的導游要在知識結構、技能水平方面有所提高。其次是生態道德修養，生態道德是相對于社會道德或者人際道德而言的。人類在不斷的改造中破壞了自然界的生態平衡，生態道德是人類對自然價值觀的反思， 認識到改造自然應該有道德的態度， 并以維護自然生態系統的完整與穩定為前提，生態旅游資源具有敏感性和易破壞性，導游的言行對旅游者會起到潛移默化的作用，生態導游要注重生態倫理道德修養方面的提高，通過學習生態倫理學，做到在實際帶團中起到保護環境帶頭作用。 在生態旅游區旅游活動的人群要具備一定的生態道德，自覺維護各種植物種群的自然生態系統的完整性，維護人與自然的和諧性等。
總之，做為生態旅游地的導游，只有不斷提高自身的綜合素質， 才能在進行導游實踐時形成自己獨特的導游風格， 并為生態旅游愛好者提供優質的導游服務。
參考文獻：
關鍵詞：濕地生態旅游；市場定位；營銷策略；鹽城
1.鹽城濕地概況
鹽城擁有世界級品質的濕地生態旅游資源，不僅擁有原始的自然生態風光，而且還擁有廣闊的濕地面積、多樣的生物種類，擁有包括糜鹿、丹頂鶴等在內的世界級、國寶級珍稀動物，是人們觀光、休閑、度假的理想旅游之地，因此，應當在保護生態環境的前提下，順應世界性潮流和未來旅游的發展方向來進行科學開發、合理利用其豐富的濕地生態旅游資源，以促進鹽城生態濕地旅游更好更快地發展。
2.鹽城濕地生態旅游客源市場細分及市場定位
2.1鹽城濕地生態旅游客源市場主要分布在周邊發達地域
通過對鹽城濕地生態旅游問卷調查分析，按客源的集中度大小可將鹽城濕地生態旅游客源市場細分為一級、二級和機會市場三個部分。一級市場是重點市場，客源主要分布在包括上海、南京在內的長江三角洲等城市，占85.7%；二級市場是開拓市場，來源于山東、安徽、河北、河南等周邊地區的省份，占8.1%；機會市場是海外市場，主要來自于韓國、日本等東亞國家。這說明在開拓周邊市場和海外市場的同時，應更加注意一級市場的鞏固。
2.2鹽城濕地生態旅游客源市場以青壯年和中等收入階層為主
從問卷調查可知，生態濕地旅游客源性別比例比較均衡，男女游客比例分別占46.7%和53.4%；年齡以青壯年為主，主要集中在19-29和30-45歲之間，分別占44.8%和37.5%，大多是老師和高校大學生，46歲～59歲占8.6%，說明潛在游客主要集中在由中年旅游者。鹽城生態濕地旅游者平均月收入主要集中于1001-2000以及2001-3000元，占67.9%，其次是1000元以下的占13.7%，這表明目前生態濕地旅游者主要以中等收入階層為主，從而決定其消費水平不高。
2.3鹽城濕地生態旅游者在旅游地的停留時間存在差異
濕地生態旅游者在旅游目的地的停留時間從一定程度上反映了生態景觀的吸引力、游客收入水平、游客的余暇時間和游客的需求心理。從旅游者的旅游動機、時間及方式等角度來看，絕大多數生態濕地旅游者是通過旅行社以團隊旅游的方式在周末、黃金周及寒暑來進行旅游。從調查問卷結果可知，鹽城濕地生態旅游者在旅游地的停留時間存在一定的差距，其中停留時間一天的占20.2%，兩天的占32.1%，三至五天占18.6%，其余為五天。
2.4鹽城濕地生態旅游形象定位
旅游形象定位是指從形象評價的角度，在對一個旅游目的地目前的旅游資源、旅游環境和旅游條件分析的基礎上，著重于對今后發展起長期、穩定、根本作用的因素進行綜合分析研究，并對該旅游目的地的旅游事業進行定位。鹽城濕地生態旅游形象的定位是“東方濕地之最——丹頂鶴的家園、麋鹿的故鄉”，旅游理念識別可以定位為“灘涂——濕地——鹽城”，旅游行為識別定位為“藍天、碧水、灘涂、靜謐、遼闊”。
3.鹽城濕地生態旅游發展的營銷策略
3.1設計并推廣精品濕地生態旅游線路
在旅游線路設計原則的基礎之上，精品濕地生態線路應考慮其獨特的濕地生態環境和生物多樣性特征，結合旅游者的需求特點以及不同時期的時尚和潮流，從而設計出適合市場需求的旅游線路產品。以濕地生態二日游為例，可以設計如下旅游線路：鹽城——大豐麋鹿國家級自然保護區——東臺永豐林農業生態園——市區——大縱湖——國家級珍禽自然保護區——送團，此條線路將游客的心理、興致與景觀特色分布結合起來，注意景點在線路上的分布與布局，從而使旅游活動安排做到勞逸結合，有張有弛。
3.2滲透和優惠價格營銷組合措施并舉
能吸引顧客、實現市場營銷組合的價格策略非常重要，例如采用滲透價格策略可以幫助鹽城濕地滲透旅游迅速打開市場，當濕地生態旅游產品和服務較完善后再適當提高價格，逐步轉為正常價格。再如折扣定價策略，對團體游客可采取適當優惠價格，以穩定和擴大市場；對學生、教師等主要濕地生態旅游群體實行半票優惠；在旅游淡旺季實行不同的價格策略，利用季節折扣價策略以分散游客購買時間。
3.3充分利用當地舉辦的濕地生態旅游節
推廣濕地生態旅游可結合本地的生態旅游節，例如濕地、麋鹿觀賞的最佳季節，面向國際國內舉辦丹頂鶴、麋鹿、中華鱘“生態休閑節”，及其以這些為主題的研討會、交流會及旅游休閑活動，從而提高鹽城濕地生態的知名度，加強二級市場以及機會市場的開拓，使鹽城逐漸成為國內外游客的生態旅游首選目的地。
3.4注意廣告宣傳等促銷措施的運用
廣告宣傳對于鹽城濕地生態旅游發展具有很大的促進作用。因此，可以持續不斷地通過報紙、雜志、廣播、電視、網絡、戶外廣告、直郵廣告等媒體進行促銷方式，做好旅游宣傳品發放、新聞媒體廣告宣傳、召開旅游推介會等常規旅游宣傳促銷工作；建立具有特色的濕地生態旅游網，使之成為濕地生態旅游景點和游客信息交流的平臺和窗口，從而更好的推動當地濕地生態旅游的發展。
4.結語
濕地生態旅游是當今旅游業發展的一個新趨勢，它是融游覽觀光、保護環境和生態教育為一體的新型旅游形式。江蘇鹽城具有發展濕地生態旅游的天然優越條件，其在資源、環境、社會、經濟和政策等方面的優勢，為當地的濕地生態旅游產品開發提供了得天獨厚的基礎條件。因此，有必要在對濕地生態旅游進行市場細分和市場定位的基礎上，提出相應的營銷措施，從而有利于濕地生態旅游的進一步發展。（作者單位：鹽城工業職業技術學院）
基金項目：江蘇省大學生創新計劃項目；基金編號：2012JSSPITP4214。
參考文獻
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關鍵字：生態旅游；意向；開發；客源市場
森林生態旅游是指依托森林資源，具有很強的自然性、真實性、觀賞性，能使游客的身心享受達到精神愉悅的游憩活動。游客對森林生態環境的審美活動，是現代社會的人們對孕育人類文明的大自然的一種回歸。截止2002年底，北京市已建成森林公園24個，其中，國家級森林公園、森林旅游區6個，市縣級森林公園、森林旅游區17個。森林公園總面積3.93hm2，14個國有林場被批建立森林公園，占本市國有林場總數的41%。但迄今，北京市生態旅游開發力度仍不夠，知名度不高，生態旅游形勢仍不樂觀。因此對生態旅游客源市場特征的研究有利于更好地發展北京市生態旅游市場。
北京鷲峰森林公園位于北京城西大西山風景區中部，是距離京城最近的國家森林公園之一。園內最高峰海拔1153米，鷲峰主峰海拔465米。公園森林覆蓋率高達96.4%，共有陸地植物684種，昆蟲種類800余種，還有狍子、稚雞、野兔等多種小動物。可謂是綠色植物的天然寶庫，是良好的生態旅游點。
一、研究方法
以鷲峰森林公園的森林旅游者為調查對象，通過調查問卷法發放的方式了解游客的情況。對鷲峰森林公園相關工作人員進行訪談，了解當前公園主要游客來源，同時根據調查需求，參考相關文獻，使結果更具參考價值。
本次調查選擇在2011年7月8日到9日，共發放120份調查問卷，收回有效問卷102份，調查內容主要包括客源市場基本特征、客源市場生態旅游意向、潛在消費能力等方面。
二、調查分析
（一）客源市場基本特征
1.性別結構
在抽樣調查的102名旅游者中，男性旅游者占59人，占57.8%，女性43人，占42.2%，男性旅游者的比例高于女性，可能原因在于男性較女性有更多的出差的機會，自由支配的空閑時間也更加充裕。
2.年齡結構
年齡是影響旅游者消費的一個重要因素，不同年齡的人由于對事物的感興趣程度不同、經濟條件的不同對旅游的需求也存在差異。從調查結果來看，25—40歲所占比重最大為38.2%，其次是18—25歲占24.5%，41—60歲占17.6%，這說明森林生態旅游年輕人較多，森林生態旅游以一種遠離喧囂的新時尚受年輕群體的喜歡。
3.教育結構
調查結果表明，在被調查的102名旅游者中，受教育程度本科、大專偏多，占42%，其次是高中、中專，占36%，再次是初中、小學占22%。總體受教育水平較高。
4.收入結構
收入中，月收入在1000—2800居多占39.2%，其次是1000元以下占36%，其主要原因是消費群體的多數年齡偏年輕化，特別是18—25歲階段多為學生，月收入在1000以下，所以森林生態旅游是一種針對中低收入人群的經濟型消費。
（二）客源市場森林生態旅游意向
1.客源市場森林生態旅游的信息來源
調查結果表明，多數游客是通過親戚、朋友介紹來此地旅游，占28.43%，通過網絡了解的占17.65%，報紙、雜志等媒介所占比重14.7%。由此可以看出，客源市場的開拓很大程度上受游客對景點的印象影響，良好的口碑是創建穩定客源的基礎，因此，媒體、網絡、旅游指南派送都是一種強有力的宣傳途徑。
2.客源市場對生態旅游資源的選擇
通過問卷了解游客對森林生態旅游的認識，知曉他們參與森林生態旅游時對不同森林生態旅游資源的興趣關注度。問卷結果顯示，游客最感興趣的依次是良好的生態環境占47.06%、森林植被占27.45%、農家文化占21.57%，其他占3.92%。這也充分證實了現代城市生活的人對幽靜天然的清新自然環境的渴求，需要回歸自然尋求一方心靈的凈土，森林生態旅游開發對都市人來說有較大吸引力。
3.客源市場旅游次數
從旅游次數來看，游客中第一次來此地旅游的占66.7%，第二次占14.2%，第三次、第四次及以上一共占19.1%，這說明游客的重復旅游次數較低，對重游游客的吸引度不大。
4.客源市場在旅游地的停留時間
調查問卷結果顯示，游客在景區停留的時間多數為1天，占46.2%，其主要原因是該森林公園是離市區最近的森林公園之一，游客在游憩一天后可以方便地坐車回家，減少許多在外住宿的麻煩；其次是1—2天，占34.8%，因為該景區設置多處適合野餐露營的地方，多數年輕游客喜歡住上一夜，享受露天燒烤、野營住宿帶來的快樂；半天的停留時間占11.2%；2天以上達7.8%，且多為組織野營活動的學生群體。
5.客源市場對于森林生態旅游的旅游動機
調查顯示，對于來此景區旅游的游客，選擇休閑度假的占39.4%；其次為選擇“體驗、了解自然”的游客，占26.3%；選擇到空氣清新的地方避暑的游客占15.7%；還有小部分比例為宗教、朝拜等其他選擇。
（三）客源市場潛在消費能力
客源市場在景區的消費能力不僅和游客的消費能力、消費意愿有關，同時還與景區的服務水平，景區的服務設施、景區整體旅游資源品位的影響有關。統計結果表明該景區客源市場潛在消費能力處于中低消費水平。消費水平在
三、針對客源市場的鷲峰森林生態旅游模式初探
（一）森林生態旅游區旅游可開發等級
森林生態旅游區適宜開展大面積傳統大眾觀光旅游的區域比較少，但絕對地不宜開發旅游的區域也較少。大多介于觀光旅游與生態旅游之間。根據自然保護區旅游業開發的等級劃分標準，開展旅游活動的形式及保護對象的脆弱性、環境容量和開發原則等，森林生態旅游區的旅游可開發程度被劃分為4個等級，見表1。
（二）鷲峰模式
客源市場是旅游資源可持續發展的主要保障，旅游市場潛力的大小決定了生態旅游資源開發可行性的大小。鷲峰作為一個林場式的森林公園是以森林中的生態資源為基礎，游客來此地多以觀光游覽為主，輔以其他參與性活動，通過觀光活動體驗大自然的意趣，因此較適合發展觀光森林生態旅游。觀光森林生態旅游其開發要以自然生態環境保護建設為重點，適度開發旅游資源實現可持續發展。雖然鷲峰是距北京市區最近的森林公園之一，但是由于市區去鷲峰的交通線路較少，旅游區內的交通有待提高，同時提高景區各項服務質量水平，以便吸引更多的游客。其次，生態旅游資源能開發出迎合都市不同心理層次需要的產品。從對鷲峰潛在客源市場的調研中可以看出，鷲峰的主要消費群體為青年，且多以中低型消費為主，游客的出游方式多為團隊出游。生態旅游一方面能滿足白領階層對于享受自然，遠離工作壓力、擁抱自然的需求；另一方面也能滿足喜歡探險追求刺激的群體的旅游需求。調查顯示兒童不是生態旅游的主要客源，因此鷲峰開發生態旅游產品就要開發適銷對路的旅游項目，把握市場需求。
四、基于客源市場的開發建議
（一）合理規劃，重視風景旅游資源建設
生態旅游目的地要注重環境保護和可持續發展。良好的生態環境使游客在觀光旅游中感受到親近自然的快樂。近幾年，鷲峰國家森林公園將開發力度主要集中在基礎設施的建設上，但缺少對景區內自然資源的管護和建設，從長遠看，這將嚴重影響森林公園的可持續發展，極易造成景區資源的破壞。因此，旅游開發時應合理規劃景區設置，重視景區風景旅游資源的建設，在資源可持續發展的基礎上發展經濟，維持人類生存和環境、自然、文化之間的平衡。
（二）多系列旅游產品特色發展
在調查中顯示，鷲峰國家森林公園的旅游產品市場定位應為大眾休閑度假產品。大多數游客選擇的出游方式是和親朋好友、家人在一起結伴團游，這說明鷲峰的生態旅游要吸引客源就要滿足大眾需求，生態旅游需突出休閑度假的特征。在保持原生態的自然環境下，有針對性地開發旅游項目，使產品具有生態旅游的特色，以中低價位拓寬各類旅游產品的消費群體，滿足游客多樣需求，形成大眾旅游新格局。
（三）加強配套設施建設
森林生態旅游作為一種旅游產品，配套的服務設施和旅游接待設施也是吸引游客的重要部分。鷲峰景區內的住宿多為農家樂式的民宿，賓館、酒店類似的配套服務設施相對缺乏，因此需全方位地開發能提供住、行、玩、游一條龍服務的綜合性項目，創造完善的硬件設施和軟件管理服務使游客有可逗留的環境。同時在交通問題方面，鷲峰景區也有待進一步的完善，讓游客真正能進得來，出得去，在景區游得開。
（四）開拓多渠道市場
由于旅游者主要是通過電視媒體宣傳、親朋好友介紹、網絡傳播等方式獲取旅游地的信息，這也充分說明了良好口碑在客源市場開拓上的重要作用。因此，只有多渠道宣傳，拓寬市場，將景區特色風光、優質服務“植入”每一位潛在消費者的腦海中，才能真正觸動潛在客源的消費欲望。要提高景區的服務質量，規范景點并加強對導游的管理，只有讓游客體驗到規范中的上乘服務，才能最終實現客源市場的良性循環。
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[關鍵詞] 黔東南 生態旅游 戶外拓展 旅游線路
最近，黔東南州有關部門把黔東南旅游發展目標定位為:民族文化與生態旅游大州，并重點推出生態旅游和苗侗民族風情旅游兩大品牌。黔東南有著發展生態旅游和民族風情旅游得天獨厚的條件。而在西方國家風靡了多年的戶外拓展運動也在這片古老、極具原始風貌的地區得以開發和利用。
一、什么是生態旅游
“生態旅游”是一個外來語，英文為“Ecological Tourism”。關于生態旅游的定義，不同的研究機構及研究人員所下的定義各不同.美國世界自然基金會(WWF)是研究生態旅游比較早的國際機構，其研究人員伊麗莎白?布1990年對生態旅游所作的定義是：生態旅游必須是“以自然為基礎”，是“為學習、研究、欣賞、享受風景和那里的野生動植物等特定目的而到受干擾比較少或沒有受到污染的自然區域進行旅游活動”。兩年后，她又修正為:“以欣賞和研究自然景觀、野生動植物以及相關文化特征為目標，為保護區籌集資金，為當地居民創造就業機會，為社會公眾提供環境教育，有助于自然保護和可持續發展的自然旅游。從這兩個定義看，前者從旅游者的角度強調了旅游活動的性質和目的，而后者突出了這項旅游活動所應當對旅游地產生的積極作用.國際生態旅游學會(Ecotourism Socity)則將生態旅游定義為:“為了解當地環境的文化與自然歷史知識，有目的地到自然區域所做的旅游，這種旅游活動的開展在盡量不改變生態系統完整的同時，創造經濟發展機會，讓自然資源的保護在財政上使當地居民受益。
從以上的幾個定義可看出:生態旅游是一種“有目的的旅游活動”，其旅游地是“自然區域”或某些特定的“文化區域”，其旅游目的是“欣賞和研究自然景觀、野生動植物及相關的文化特征”，并“了解當地環境的文化與自然歷史知識”.而從事該項旅游活動的原則是“不改變生態系統的完整”，“保護自然資源并使當地居民在經濟上受益”。在生態旅游發展初期，多數學者對生態旅游目的地僅限于“自然區域”，且主要指一些自然保護區.近年來愈來愈多的國內外學者認為生態旅游的資源基礎不僅局限于自然環境，也包括一些社會文化環境和獨特區域(黔東南就是這樣的獨特區域)，這兩類資源在形態上雖有很大區別，但它們也有共同之處：都屬人類的寶貴遺產，都非常有吸引力，同時它們又都比較脆弱，需要人們努力去保護。與傳統旅游相比，生態旅游有如下特征：首先，由于生態旅游目的地是一些保護比較完整的自然和文化生態系統，生態旅游者能從中獲得與眾不同的經歷，這種經歷具有原始性、獨特性。其次，生態旅游強調旅游規模小型化。旅游活動限定在生態系統承受能力范圍之內，這樣既可保證旅游者特殊經歷的獲取，又不會對旅游地造成大的破壞。第三，生態旅游可以讓旅游者親自參與到自然與文化生態系統之中，在實際體驗中領會生態系統的奧秘，從而更加熱愛大自然，崇尚高雅文化，這也有利于自然與文化旅游資源的保護。第四，生態旅游是一種帶責任的旅游，既包括對旅游資源的保護責任，也包括對旅游地經濟、社會、文化發展及旅游可持續發展的責任，因而生態旅游是一種高品位、高層次的旅游形式。
二、為什么會出現生態旅游熱
生態旅游熱的興起有兩方面的原因：首先，由于全球性的環境問題日益突出，關注生態平衡和環境保護的呼聲愈來愈強烈，有關可持續發展的全新思維逐漸受到有關政府和整個社會的關注。而從全球旅游業本身來看，盡管旅游業一直高速增長，但由于缺乏可持續發展思路，盲目追求旅游經濟效益，使大量的旅游資源遭到破壞，特別是一些旅游地長期超負荷運營，使旅游生態環境受到嚴重破壞，有的不僅失去其旅游價值，更給當地社會、經濟的發展帶來不良影響，因而旅游可持續發展的呼聲也愈來愈高。生態旅游作為一種對自然和文化旅游資源有著特別保護責任的新的旅游形式，成為旅游可持續發展的必然選擇。其次，從人們的旅游需求和動機來看，由于當今城市化的急劇擴張，多數有錢人常年生活在與自然相對隔離的都市里，生活節奏快而競爭激烈，加上城市環境污染的日益嚴重，人們對新鮮空氣、清泉流水、鳥語花香的渴望使他們更多地走向大自然，特別是到那些生態未受破壞的地區去進行旅游活動的動機日益強烈。
三、什么是戶外拓展訓練
拓展訓練(Outward bound)起源于第二次世界大戰時的英國,當時處于戰爭漩渦中的英國商務船隊經常受到德軍襲擊,許多海員葬身海底。但是人們從生還者中發現,能生還的不一定是身體體能最好的人,卻是求生意志最頑強的人。于是漢斯等人就創辦了“阿伯德威海上學校”,其目的是“訓練年輕的英國海員在海上的生存能力和生存技巧,訓練他們的求生意識”,這是世界上第一家從事拓展訓練的學校。戰爭結束后,這種獨特的訓練創意和訓練方式逐漸被推廣開來。訓練對象由海員擴大到軍人、學生、工商業業人員等群體。訓練目標也由單純體能、生存訓練擴展到心理訓練、人格訓練、管理訓練等。
在日趨激烈的市場競爭中，越來越多的企業在培訓員工知識技能的同時，更加注重團隊合作和提高、改善員工的心理素質，而戶外拓展培訓則成了他們最為有效的培訓方法之一。
戶外拓展培訓強調體驗學習，利用戶外特殊的場地和崇山峻嶺等自然環境，配合各種精心設計的團隊游戲，同時將一些探險性戶外活動，如攀巖、泛舟、登山、露營等簡化成安全可操作的活動課程帶入企業的管理培訓當中，由原來強調體能活動的取向，轉向團體動力的培養和探討，令參與者通過形式多樣、生動有趣、充滿挑戰的戶外體驗項目，確立信心，發掘自我潛能，培養團隊合作精神。
戶外拓展訓練從本質上來看就是一種現代人和現代組織全新的學習和訓練方法。而它則需要利用大自然和人工創設的特殊場景，通過一系列精心設計的模擬生活與工作場景的活動，在解決問題、應對挑戰的過程中，達到“激發潛能、熔煉團隊”的培訓目的。
四、戶外拓展訓練的特色
拓展訓練的實現是要在特定的環境中去思考、去發現、去醒悟，對自己、對同仁、對團隊重新認識、重新定位。相較于特定的自然環境與人工創設的特殊場景兩者之間，我們通過對參訓者在訓練中的體驗以及感受的反饋研究中了解到，參訓者回歸原始的生態環境，參與利用崇山峻嶺，浩渺大川等自然環境，而實施精心設計的活動，在親近自然中解決問題、接受挑戰的過程，使得參訓者更容易達到“磨煉意志，陶冶情操、完善人格、熔煉團隊”的培訓目的，并能更多的培養他們學習和關注人與自然和諧相處的興趣。對他們日后的工作帶來了很大的促進，人與人之間的關系拉近了，部門與部門之間的矛盾化解了，人與人之間的信任更加增強了。
五、黔東南州戶外拓展型生態旅游線路資源和背景條件
隨著我國在現代化進程中工業文明的發展和城市化的發展，以“天人合一”文化內涵的生態旅游熱的興起，將給黔東南州生態資源的充分利用提供良好機遇。從人類向前發展的意義上說，自然生態資源是一切旅游資源優勢賴以生存、發展的載體，也是人類生存方式追求的終極目標――“返璞歸真，回歸自然”。 在黔東南州的崇山峻嶺中有2900多條大小河流，森林覆蓋率48%，是全國林區之一，全省10個林業縣，黔東南州占8個。全州除雷公山國家級自然保護區外，還有月亮山、弄相山、上塘、龍頭巖、烏嘎沖、佛頂山等原生性較強且生態系統發育較好的郁郁原始森林。全州原始森林總面積達165550公頃，生長著2千多種植物，其中僅國家特有屬植物就有24屬，占全國的17%，重點保護樹種37種，占全國的10.45%，占全省的40.2%；野生動物有518種，其中國家重點保護一級動物3種，二級動物23種，占全省的56%。被稱譽為祖國南方的“綠色寶庫”、“動物王國”。這里還有國家級風景名勝區――舞陽河，有世界上最大的天生橋――黎平天生橋，有苗族母親河――清水江、侗族母親河――都柳江，5萬畝臺地草場――青山界等，其形態特征、生態環境和旅游功能都具有不可代替性、不可復制性和不可移植性。黔東南州神奇的水光山色、奇石異洞、飛瀑流泉、生物資源等原生性自然生態系統所凝固的景觀，除了其感觀上的賞心悅目，更以它豐富的美學、科學及文化內涵吸引游客。可引發旅游者美的感覺、美的聯想，使旅游者獲得審美愉悅的心理體驗和在五彩斑斕的自然生態環境中移情、寄情得到釋放和滿足，其自然資源開發潛力和生態之旅空間之大，都具有我國其他地區乃至世界許多國家不可類比的“后發優勢”。
黔東南州由于歷史及地域原因，長期以來處于相對封閉狀態，原生民族人文生態系統保存比較完整，在歷史的發展長河中，各民族原生的文化種類繁多，精彩紛呈，尤以苗族和侗族豐富多彩的原生民族文化令人自豪和驕傲：這里有全國最大的侗寨――黎平肇興，有世界上最古老的情人節――臺江姊妹節，有世界上獨木龍舟的發祥地――臺江施洞，有粗獷奔放的苗族祭祀狂歡舞蹈――反排木鼓舞，有“行云流水”的苗族飛歌，有“天籟之音”的侗族大歌，有由杉樹演變而來的凝固于空間的歷史，侗族古老的鼓樓，有記載鐫刻歷史的精美而斑斕的苗族服飾，有流淌千百年的“以歌養心、以舞養身、以酒養神”老百姓的普通生活。能夠滿足人們在文化上追求多樣性與變異性的消費心理需求，對國內外的游客具有極強的吸引力。獨具特色、原汁原味的民族民間節日文化、民族服飾文化、民族飲食文化、民族婚俗文化、民族歌舞文化都是千百年歷史的沉淀，到黔東南可領略魏晉遺風、唐型、宋朝服飾、明清建筑。被國內外游客贊譽為“世界上最大的民族博物館”、“人類疲憊心靈的最后家園”、“人類保存的最古老的歌謠”，是世界鄉土文化保護基金會授予的全球18個生態文化保護圈之一（亞洲有兩個，另一個是中國），是聯合國教科文組織推薦的世界十大“返璞歸真，回歸自然”旅游目的地首選地之一。
六、黔東南州戶外拓展型生態旅游線路實例說明（以色列Roim Olam――Society for the Protection of Naturein in Israel LTD戶外拓展與生態旅游系列團隊）為例
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關鍵詞：南極生態旅游 環境保護 環境管理。
南極所具有的獨特的旅游資源環境，決定了南極生態旅游有其不可估量的開發潛力。南極生態旅游是南極資源開發利用的重要方式之一，但隨其蓬勃發展，環境保護的重要性也隨之引起人們的關注。
如何在環境保護中實現旅游產業發展，在產業發展中注重環境效益，既是南極生態旅游開發過程中必須要面臨和解決的問題，也是南極生態旅游所應達到的理想發展狀態。基于此，如何處理好二者的關系，就顯得尤為重要。
一、南極生態旅游與環境保護的關系。
1983年國際自然保護聯盟特別顧問謝貝洛斯拉斯喀瑞首次提出了“生態旅游”這一概念。他在定義生態旅游時提出了兩大要點：一是生態旅游的對象是自然景物；二是生態旅游的對象不應受到損害。南極生態旅游既是人類感受、體驗與研究南極獨特的自然環境的一種旅游方式，也是增強旅游者的環境意識，進行環保教育的有效方式。
因此，在發展南極生態旅游的過程中，應把環境保護融入其中。
（一）獨特的南極資源環境是發展南極生態旅游的物質基礎。
與其他旅游活動相比，生態旅游本身對資源環境有較強的依存性。從南極生態旅游賴以發展的資源環境條件分析，南極洲位于地球的最南端，其絕大部分位于南極圈以內，周圍為大洋所環繞。南極清新的空氣、洪荒的巖石與土壤、純潔的水和潔凈的冰，具有潛在的巨大旅游價值。南極獨特的自然地理環境，成為吸引旅游者赴南極旅游的主要動因，一些國家的旅游公司在豐厚的利益驅動下正迎合這一巨大的南極旅游需求，使南極旅游熱居高不下。
隨著人們物質生活水平的不斷提高，精神生活的追求也在不斷提升，旅游作為其中的方式之一，越來越得到人們的追捧。人們更愿意離開喧嘩的都市，選擇一些人煙稀少、神奇奧秘的地方去欣賞大自然的美景。人們明白只有“原汁原味”、處于原始狀態或良性循環狀態下的自然環境和人文景觀，才能激發旅游者的生態旅游愿望并使之轉化為現實的旅游消費需求。因此，隨著人們消費水平和消費能力的不斷提高，旅游者對優美自然環境的向往和綠色消費需求將會逐步增強，南極地區的的生態旅游將會成為旅游的一方熱土。
（二）南極生態旅游對南極環境兼具正反兩方面的影響。
從積極的方面看，南極生態旅游的開展有利于南極環境的保護。
關鍵詞：鄉村生態旅游；導游服務
鄉村生態旅游是以鄉村原汁原味的自然生態環境為背景，在生態旅游基礎上發展起來的一種旅游新模式。隨著人民群眾物質文化生活水平的提高，能夠滿足大眾欣賞田園風情、認知自然和生態體驗需求的鄉村生態旅游已成為游客休閑的時尚之選。目前，鄉村生態旅游如火如荼，占據了國內外旅游業的半壁江山，成為旅游業的新亮點，發展前景十分可觀。而任何地方的鄉村生態旅游業要想得到科學、全面的健康發展，除了自然資源、政府支持以及市場因素外，還必須對整個旅游景區的建設進行理性規劃，尤其要加強以科學管理為基礎的景區軟件建設。對于游客來說，他們更關注的是旅游景區的服務質量，關心自己在景區的消費是否物有所值，而導游是負責旅游群體活動的主要人物，其服務質量更是直接代表了旅游景區的服務水準。本文對鄉村生態旅游中涉及的導游服務進行了深入探討。
一、導游在鄉村生態旅游中的地位及作用
毋庸置疑，導游作為游客與景區聯系的紐帶，其基本服務功能是向旅游者提供規范的導游講解服務及旅游生活服務。在鄉村生態旅游中，這些服務功能仍然是導游必不可少的工作，而且需要進一步加強，在鄉村生態旅游中發揮更積極更有效的作用。因為鄉村生態旅游與傳統意義上的旅游是有區別的，鄉村生態旅游注重強調在享受自然中實現認識自然和保護自然的目的，使旅游者除了單純意義上的休閑觀光之外，還能享受到情感、心靈等更高層次的追求。對于鄉村生態旅游資源如風景名勝區、瀑布及農家瓜果采摘基地等，導游既要負責游客的安全，又要負責為游客釋疑，此外，導游還肩負著引導游客綠色消費，保護景區生態環境的重任。比如：倡導游客文明旅游，不在景區亂扔垃圾，節約水資源，選擇環保意識強的鄉村綠色飯店就餐等。其次，導游在鄉村生態旅游的解說中占有主導地位。游客在旅游的過程中，常會即興咨詢導游一些專業性較強的問題，如某種植物種群的地域分布等，導游可運用自己掌握的專業知識，給游客一個滿意的解答，也可借解說機會順便宣傳生態環保知識，使導游無論在知識層次還是服務技巧方面不斷有所提高，為生態旅游地樹立良好的聲譽。有些旅游者缺乏自律性，不注意景區生態環境的保護，導游就要因人而異，充分發揮溝通才能及技巧，對游客進行宣傳和引導，糾正游客的不良行為，讓游客成為真正的生態旅游者。
二、鄉村生態旅游業對導游的素質要求
1.應具備傳統導游的基本素質
傳統導游的基本素質包括四個方面：敬業、淵博、技能及品質。實事求是地說，導游的工作非常辛苦，一天到晚在景區跑，而且重復的旅游路線，一成不變的講解詞，也會使人喪失職業熱情。因此具備熱情待客、任勞任怨的基本素質就算是一名合格的導游。顯而易見，鄉村生態旅游的地點特定在鄉村，無論旅游資源還是旅游環境等都具有鄉村的典型特征。從游客角度來說，鄉村生態旅游不僅讓游客在田園風光中融入自然、放松身心，還能學習生態知識；從旅游資源的角度來說，鄉村生態旅游所展現的景觀綜合了人文景觀及自然景觀的優勢，充分體現了人類與環境和諧共處的景觀特點。因此鄉村生態旅游與傳統旅游無論是旅游景區的類型還是旅游理念上均有明顯差異，因此對從事鄉村生態旅游的導游在盡職敬業、知識結構、技能水平以及職業道德方面提出了更高的要求。
2.亟需充實自然、地理及生態學知識
作為一名合格的鄉村生態旅游區的導游，僅具備傳統導游的基本素質顯然不能滿足導游需要，還要大量補充生態旅游景區涉及的自然地理知識，尤其要掌握一定的林業學、環境保護學及生態學知識。縱觀目前從事鄉村生態旅游的導游，絕大部分導游都是景區內的導游，僅進行過簡單培訓即上崗，對導游的基本知識沒有進行過系統學習。少數取得國家導游資格證的導游素質相對較高，但也僅限于傳統導游知識的培訓及考核。我國是歷史悠久的文明古國，很多生態旅游區雖然地處鄉村，但富含文化積淀，流傳下來不少傳說和典故，為導游提供了豐富的解說題材，傳統導游往往基于歷史文化的角度進行導游，忽視了對自然、地理及生態學等相關知識的掌握。面對鄉村生態旅游這一新模式，許多導游服務水平停滯不前，未及時更新知識體系，使自然學科的相關知識未在導游服務中得到充分展現，游客也失去了進行生態旅游的意義。由此可見，目前從事鄉村生態旅游的導游群體都缺乏系統的生態、自然方面的專業知識，他們在生態旅游區導游時，仍然扮演著一個傳統導游的角色，除了帶路和為景點解說外，并未體現出鄉村生態旅游所應具有的生態性、自然性、教育性以及科普性的特征，而旅游管理部門也未采取專業培訓措施，致使整個導游群體的綜合素質離生態旅游的內在要求還有一定差距。
3.提高導游的生態道德修養
在永春牛姆林景區調研期間,采用隨機發放問卷、當即收回的方式進行了問卷調查。問卷采用客觀題和主觀題,內容包括樣本背景、客源市場基本特征、客源市場對牛姆林生態旅游的感應等方面,共發放調查問卷400份,收回有效問卷360份,有效率為90%。本次抽樣調查的性別構成比較均衡,男性占總人數的50.45%,女性占總數的49.55%。調查統計表明,游客以中青年為主(18~25歲占61.67%,26~35歲占34.44%),被調查對象的月收入呈正態分布,月收入在1000元以下的占8.39%,1000~1500元的占10.71%,1500~2000元的占26.86%,2000~3000元的占33.68%,3000~5000元的占12.5%,5000元以上的占7.32%,調查結論與實際情況基本吻合,說明了牛姆林客源市場特征。
1.1旅游休閑消費和年收入的關系
牛姆林游客的月收入水平在1500~3000元之間(見圖1),這與牛姆林當前主要以學生、企事業單位人員為主的大眾旅游生態化有關。生態旅游作為當前的世界旅游新熱潮,與生態度假、休閑保健緊密相關。牛姆林生態旅游區,應該在加強自身旅游配套建設的同時,開發高端的旅游目標市場。
1.2旅游休閑偏好
在眾多旅游方式中牛姆林游客以觀光旅游和生態旅游為主(見圖2),而其生態旅游實質是大眾旅游生態化的一種方式,能代表國際旅游發展趨勢的度假和休閑旅游特征表現不明顯,真正意義的生態旅游認識不夠。
1.3牛姆林游客信息來源
牛姆林的游客主要受電視廣告和朋友的影響(見圖3),游客的信息來源于旅行社推薦的占14%,這體現生態旅游產品的營銷方式特點,與傳統觀光旅游的以旅行社推薦為主的營銷存在差異。從圖3可以清晰地看到受電視廣告影響而產生旅游愿望的人數最多,而實際上,客源市場的開拓很大程度上依靠媒體的宣傳,如武夷山、泰寧大金湖等在CCTV4頻道大量播放旅游宣傳片。牛姆林也要聯系好周邊的地方電視臺和東南衛視、鳳凰電視臺等與目標市場有關的電視媒體大力宣傳當地的旅游資源。
1.4牛姆林客源市場職業組成特征
通過問卷調查和訪談可知,牛姆林當前的市場主要定位在以學生、企事業單位工作人員為主的大眾旅游(見圖4),雖然也有部分高收入游客,但由于受牛姆林當地消費場所條件有限的影響,游客整體消費水平不高。
2牛姆林生態旅游市場開發建議
2.1確立和實施恰當的營銷策略
目前,牛姆林生態旅游區營銷策略欠缺。在景區內鮮少看到有力度的宣傳性標示,景區從業者多數缺乏公關營銷意識和相關營銷技能;在對外營銷方面,雖有少量的紙質宣傳品和CD作為營銷傳播主要手段,但是紙質宣傳品設計、制作皆欠精致,難以讓公眾產生深刻印象,連本地的永春電視臺、泉州日報、泉州電視臺等這樣的電視、報刊等宣傳手段也基本沒有得以有效利用;整個景區旅游服務公司無專業的營銷部門,因此所謂的營銷工作基本上還處于初級階段。鑒于此現狀,牛姆林生態旅游區要選準自己的營銷策略,建立一支專業的營銷隊伍,加大營銷的力度,牢固樹立“實施營銷管理和采取正確的營銷策略是牛姆林景區成功的關鍵因素”這一思想,樹立“全員營銷”和“營銷全員”的觀念,正確處理好“大眾化營銷”與“個性化營銷”的關系[4]。注意因地制宜,牛姆林景區應量力而行,采用合適的營銷方式、方法和手段,以本地電視、報紙為主的媒體廣告,以與大公司集團、老年機構、康復機構和閩南地區學校等進行常年交際、征徇、服務為主的公關營銷,以參加推介會為主的人員推銷,以獎勵旅游、折扣優惠為主的營業推廣及其組合運用,是其可選擇的最佳營銷方式。
2.2牛姆林旅游目的地形象的傳播
旅游目的地形象是公眾以一個潛在或現實旅游者的眼光對旅游地的評價,是旅游者對一個地區的信仰、印象和想法的總和,其代表了大量與地區相關的信息。旅游目的地的形象是影響目標市場購買決策的主要因素,旅游地在公眾心中樹立一個宜人目的地的形象或該目的地失去了信用與否,是該地區旅游營銷成敗的關鍵之一。牛姆林景區在形象定位、宣傳口號設計上應力求突出自己的地位和獨到之處,用一個好的宣傳口號,在最短的時間內讓旅游者了解牛姆林的特征、優勢,激起游客的好奇心和好游心。牛姆林的“閩南西雙版納”的美譽可以讓營銷人員在各印刷品和廣播電視等媒體上廣泛宣傳,青錢柳、紅豆杉等可作為公眾的心目中能永恒代表牛姆林的象征物,印在宣傳手冊、海報等上面。牛姆林還可通過舉辦特色節日來展示自己的良好形象,在創立品牌的同時吸引游客。
自然保護區；生態旅游；規劃；
【中圖分類號】F590.1文獻標識碼：B文章編號：1673-8500（2013）04-0028-01
為適應我國旅游業的發展趨勢，在確保自然保護區主要功能的前提下，在實驗區內，有條件地適度開展生態旅游是政策所允許的。一則可適應社會發展，滿足人們對自然旅游的需要，促進山區經濟繁榮；二則自然保護區應該是一座進行生態教育的天然課堂，通過生態旅游寓教于樂，讓人們在領略大自然恩澤中了解自然、認識自然、保護自然。應該強調的是，在自然保護區內開展生態旅游，必須先從總體規劃做起，在被批準的保護區建設總體規劃框架內，進行生態旅游的專項規劃。
1對自然保護區開展生態旅游的理解
（1）自然保護區生態旅游的旅游對象以自然景觀為主，輔以地方民族文化。旅游者是以大自然為基地，以回歸大自然為基調，以自然生態理念為指導，以自然環境和自然資源為主要觀賞內容。
（2）自然保護區生態旅游是具有教育功能的高知識含量的旅游。在融進大自然的同時了解和探索大自然的奧秘，從而增長知識、陶冶情操。
（3）自然保護區生態旅游是一種帶有高度責任感的旅游。要求旅游者在領略自然風光、享受自然恩賜的同時對自然做出道德回報。旅游者的行為不能對環境與資源造成危害，著重強調的是生態倫理觀念。
（4）自然保護區生態旅游注重當地社區的參與。這不僅是自然保護區在管理上推行社區共管，促進社區發展的主要內容，更是生態旅游帶動社區經濟發展，在保護生物多樣性的同時，維護文化多樣性，使旅游者、經營者和管理者都能有較深的天人合一的感受。
2自然保護區生態旅游規劃原則
2.1保護優先，容量限制
自然保護區有著保護、科研、教育、經營、旅游等多種基本職能，是國家依法制定予以特殊保護的地域，有著重要的生態和科學意義。因此，維護其原生態是生態旅游規劃的首要任務。生態旅游必須嚴格控制旅游活動的強度，旅游設施和游人數量要限定在其生態承載力范圍之內以維護自然環境的穩定性。
2.2全面安排，突出特色
旅游規劃是編制景區未來發展的構想與藍圖，具有很強的政策性、綜合性、預見性、科學性、特色性和先導性。自然保護區生態旅游必須堅持只能在實驗區內開展，不得進入核心區和緩沖區，著重處理好自然環境、旅游者、社區三者之間的關系，尋求最佳結合，并針對不同類型自然保護區規劃出能展示其特色的景區。
2.3以人為本，多方參與
自然保護區生態旅游規劃，必須要搞清自然與人文生態環境的本底情況，充分研究與開展生態旅游諸多利益相關群體的需求以調動各方面的積極性。其別要關注社區居民與旅游者；旅游者要能在便捷安全地享受和領略大自然情趣的過程中受到生態意識的教育。
2.4可持續發展
可持續性是生態旅游的核心，也是規劃的總原則。自然保護區生態旅游強調保護與開發結合，是一種既利用自然資源和自然環境原生態發展旅游業，又要求通過旅游活動維護和促進自然保護的雙贏旅游方式。可持續發展應該是開展生態旅游的出發點和歸宿。
3自然保護區生態旅游規劃的理論依據
3.1生態倫理學理論
生態倫理學是生物多樣性保護的理論依據之一，對自然保護區生態旅游規劃有著重要指導意義。人們通常說的社會倫理是指人與人之間的義務和道德關系，由此而衍生的生態倫理，則是指人與自然間的義務和道德關系，強調人類必須承認和尊重大自然的權利，強調人與自然的整體和諧。因此，用生態倫理學的理論指導自然保護區生態旅游總體規劃的思路和內容是非常必要的。
3.2生態經濟學理論
生態經濟學是生態學科與經濟學科之間的邊緣學科，其研究核心是自然生態與社會經濟的協調發展。生態旅游業是一種經濟行為，經營的主要目的是經濟效益，但在經營過程中必須實施生態化管理，按生態優先、整體協調的原則實現經濟上的良性循環。我國老一輩經濟學家許滌新先生指出：“在生態平衡之間，主導的一面一般說應該是前者。因為生態平衡如果遭到破壞，這種破壞的損失就要落到經濟身上”。
3.3景觀生態學理論
景觀生態學是研究景觀空間格局、生態過程及其與人類活動影響的學科。其“重點研究生態系統空間關系以及格局與過程的關聯性，生態系統在空間的分布可用斑塊-廊道-基質的模式來表達，異質性是景觀系統的基本特點和研究出發點”。“旅游資源的分布呈現點、線、面關系的空間格局，景點和景區以及空間斑塊的形式鑲嵌于其具有不同地理背景的稱為旅游目的地的基質上，而旅游路線則是用以連接景點或景區的廊道，廊道常常相互交叉形成網絡”。自然保護區生態旅游總體規劃就是挖掘和保護自然景觀特色、協調利用自然景觀格局，在進行景觀生態分析、建立景觀優化利用的空間結構和確保生態安全的基礎上，為實現保護生物多樣性，利用景觀多樣性，開發旅游空間多樣性而提出的宏觀方案。
3.4系統工程學理論
系統工程理論簡單地說就是把每個研究對象都看作是一個系統。每一個系統內包含著若干層次結構，每一個層次又由各種要素構成。每一個研究對象或不同層次也都可以被視為一個系統（或大系統中的子系統），而對象（系統）之間又互為系統。對每一個系統（或子系統）都放在一個整體系統中來認識和處理，用最優化的原則來確定其應處的合理地位和應完成的合理職能，達到時空一體化。因此，系統工程的整體性、有序性、結構性和最優化等原則為自然保護區生態旅游總體規劃提供思路與方法的啟示。
3.5可持續發展的理論
對可持續發展公認的理解是既滿足當代人的要求，又不對后代人滿足要求的能力構成危害的發展。由此，我國學者延伸為：不斷提高人群生活質量和環境承載力的，既滿足當代人要求，又不損害子孫后代滿足其需求能力；既滿足一個地區或國家的人群需求，又不能損害別的地區或國家人群滿足其需求能力的發展。旅游業的開發，必然會對自然界產生負面影響，為此，總體規劃的任務就是堅持科學發展觀，以最小的并可恢復的生態損失，取得合理的經濟效益，把長遠的可持續發展放在首位。同時，總體規劃時，也要考慮旅游者的素質，在活動內容中應有進行生態教育和規范道德行為等項目，以保護旅游地的生命力和多樣性，達到自然保護區可持續發展的目的。
4自然保護區生態旅游規劃應注意的幾個問題
4.1生物多樣性評價
從可持續發展的目的出發，在保護區特定區域開展生態旅游，在進行旅游資源評價的同時必須進行生物多樣性評價。評價有兩個方面，一是針對現狀的本底性生物多樣性質量評價，二是針對建設項目預測性的生物多樣性影響評價，包括地理環境評價、生物物種評價、生物群落評價、生態環境和人文環境評價等。為生態旅游的規劃和后續管理提供科學依據。
4.2生態旅游小區規劃
生態旅游只能在保護區的實驗區內選擇有特色、有代表性的適當地域，劃出一處或幾處具有一定面積范圍，嚴格劃定邊界，選定旅游主題，規劃成生態旅游小區（或稱景區），在小區內規劃旅游內容，如資源評價、開發規模、景點設置、基礎設施、容量計算、市場測定、效益分析等。
4.3與地方旅游規劃相銜接
自然保護區地處偏僻山區，市場局限性很大，旅游業開展規模往往不能自成體系。在進行自然保護區生態旅游總體規劃時不能忽視其外部環境，在維護自主經營和突出特色的前提下，應盡量融入地方旅游業系統，成為地方旅游規劃的重要組成，在基礎設施建設（交通、能源、通訊等）、資金調劑、市場經營等方面依托地方旅游業才能事半功倍。
結語
在對自然保護區進行開發的同時我們也要做好對自然保護區的資源保護工作，在使人們感受到自然美景，陶冶身心的同時也要注意保護區內野生動植物的保護，即使人們受益也不會使自然保護區受到破壞。
參考文獻
[1]盧云亭，王建軍.生態旅游學[M].北京：旅游教育出版社，2004.
一、生態旅游的特點及功能
1、生態旅游的特點
（1）生態旅游活動的普及性
生態旅游是建立在傳統大眾旅游基礎上的，因此，從參與旅游活動的游客量上看，是大眾參與；游客不僅僅只限于經濟和地位上的上層人士，普遍的職員、工人、學生等均可成為生態旅游者。在中國，生態旅游的普及性不僅體現在生態旅游者的普及，還包括與自然和諧的文化景觀。
（2）生態旅游活動的保護性
生態旅游區別于傳統大眾旅游的最大特點就是其保護性。生態旅游是針對傳統大眾旅游對旅游資源和自然環境產生負面影響而提出的。其保護性的實質就是要求旅游業中的旅游開發和旅游管理應有成熟的理論作為指導，同時，旅游者需要約束自己的行為，以保護旅游資源和環境。生態旅游的保護性體現在各個方面：對開發者而言，保護性體現在遵循自然生態規律和人與自然和諧統一的旅游產品開發設計，充分認識旅游資源的經濟價值，將其納入成本核算，并謀求持續的投資；對游客而言，保護性體現在環境意識和自身素質，使保護生態旅游資源和環境成為一種自覺行為。
（3）生態旅游活動的專業性
生態旅游是以保護性為前提，這就要求生態旅游的規劃、活動項目的設計及管理等均要有專業性，需要有專門知識的人才，這也是生態旅游具有較高的科學文化內涵所決定的，這樣開發出來的旅游產品才是真品，才能真正滿足旅游者的需求。
（4）生態旅游活動的多樣性
生態旅游建立在現代科學技術基礎上，滿足大眾的多樣旅游需求。從傳統大眾旅游中脫胎而出的生態旅游，其活動方式不只是觀光、度假、娛樂等，還根據現代人的精神需求出現了如探險、科考、滑雪等一系列的特種生態旅游。隨著生態旅游的發展，生態旅游活動的形式將日益豐富多樣。
2、生態旅游的功能
（1）旅游功能
生態旅游作為一種旅游活動，其實質是旅游。它是用原始的自然和人與自然和諧的意境來吸引游客，尤其是城市游客的身體和精神上的回歸大自然的需求。生態旅游并不主張一味滿足游人旅游的需求，而是對其實行一定的限制，主要為保護的限制。
（2）保護功能
保護功能是生態旅游區別于傳統大眾旅游的最大特點，是其特征功能。保護是生態旅游的核心，因而生態旅游的保護功能體現在方方面面，從人的方面看，保護既體現在人的意識上，更體現在人們的行為上；從一個地區發展生態旅游的過程來看，保護既體現在開發過程中，也體現在利用過程中。正是生態旅游的保護功能，才使其成為旅游可持續發展的最佳途徑。
二、開發中存在的主要問題
1、旅游管理體制待完善。
長白山旅游區橫跨兩個地級行政單位，包括延邊州的安圖縣和白山市的撫松縣、長白縣這3個縣級行政單位，并且長白山國家級自然保護區歸屬自然保護區管理局管轄。如何協調各方面，各地區在旅游開發中的地位、利益、功能、權限等。是開發長白山旅游潛力的關鍵。
2、生態環境日益退化
在保護區內由于修建高速公路，破壞了境內的大片苔原植被，至今尚留有滑坡和水土流失的后果；在第二號電站引水渠道工程興建中，僅因選線不合理就造成6359m2的綠地破壞，其中，破壞岳樺64棵，破壞國家二級重點保護植物牛皮杜鵑1150m2；在海拔2590m的高速公路兩側，1983年樣品調查，植被覆蓋率為30%，植物種屬7種，1996年再次調查時，植被覆蓋率降至10%，種屬降至5種[8]。受經濟利益驅使對高峰期游客數量不加控制，缺少必要的污染防治環境監測措施，導致環境污染和退化。
3、特色旅游資源優勢未能充分開發
目前，長白山西坡、南坡的特色旅游資源（景點）還沒有得到充分開發，游人主要集中在北坡天池上下，造成該區環境容量超載，給本來生態比較脆弱地段的植被保護帶來嚴重隱患。
上述可見，生態旅游開發中之所以會存在這些問題，主要是因為長白山自然保護區在開展生態旅游時，沒能很好的進行全面的規劃，只是為了經濟利益而盲目的開展各種生態旅游活動，沒有真正理解生態旅游的含義，造成了生態環境的破壞。
三、保護策略
1、打造長白山特色品牌
長白山生態旅游要在立足觀光型旅游產品的基礎上，進一步調整優化旅游產品的品種組合、時間組合、空間組合，促進轉型，營造綠色、純樸的旅游環境，要廣泛來用橫向聯合、整體聯合、聯合促銷、打造品牌、共同受益，提高旅游產品在市場的競爭力，以吸引游客，推動生態旅游事業的發展。
2、建立環境承載力指標體系和保護系統
在保護區建立一套完整而行之有效的旅游環境承載力指標體系，以此來衡量生態旅游開發的科學性是當務之急。
保護是實現保護區可持續發展的保障。設立自上而下的保護系統，制定保護目標和措施，在旅游資源和生態環境保護上實現縱向到底，橫向到邊。具體對策為：①積極宣傳引導，提高環境意識。②認真科學規劃，保護重于泰山。③增加環境投入，完善治理機制。④加大執法力度，嚴格依法辦事。
3、確定合理的游客容量，實行定點、定時、定量旅游
長白山生物圈保護區游客容量應限制在6000人/日之內，最高不宜超過7000人/日，并規定旅游時間不要全年或全天都開放，減少保護區的壓力。
4、加強人才培養、科學研究與教育工作
一、生態旅游的概念
（一）生態旅游的定義：
“生態旅游”一詞的最早出現可追溯至1965年，自20世紀中葉以來，人類的環境倫理觀開始向旅游領域滲透，隨著現代旅游產業的大規模發展，其滲透的廣度和深度不斷增大，人們對傳統的大眾旅游形式所帶來的生態環境危機也日益關注，在此基礎上，逐漸形成了將環保與旅游作為研究對象的新的旅游方式。但對于“生態旅游”這一新詞語，世上至今還沒有一個公認的定義。世界旅游組織將之定義為：以生態為基礎理論的旅游，是專項自然旅游的一種形式；生態旅游學會則解釋為：為了解當地環境的文化與自然歷史知識，有目的地到自然區域所做的旅游，這種旅游活動的開展在盡量不改變生態系統完整的同時，創造經濟發展機會，讓自然資源的保護在財政上使當地居民受益；第一屆東亞國家公園自然保護區域會議認為：生態旅游應為倡導愛護環境，或者提供相應的設施及環境教育，以便旅游者在不損害生態系統或地域文化的情況下訪問、了解、鑒賞、感受自然及文化地域。
綜上所述，生態旅游的概念可以這樣歸納：生態旅游是一種在生態學和可持續發展理念指導下，以自然區域或某些特定的文化區域為對象，以享受大自然和了解、研究自然景觀、野生生物及相關文化特征為旅游目的，以不改變生態系統的有效循環及保護自然和人文生態資源與環境為宗旨，并使當地居民和旅游企業在經濟上受益為基本原則的特殊形式的旅游行為。它包括三重含義：
1、經歷的質量----提供旅游者高質量的旅游經歷
即享受自然、認識自然、滿足旅游者的旅游體驗。生態旅游以回歸大自然為基調，于是必須以良好的生態環境為旅游對象物，必須有特定的旅游觀賞內容，如優美的自然景觀，獨特的人文文化等，以滿足人們享受自然、認識自然的需求。生態旅游不僅能使旅游者返璞歸真，享受大自然，在清新、開闊、潔凈的環境中修養身心，而且能夠了解、研究特定區域內的自然景觀、野生動植物以及相關的文化歷史特征，使旅游者從中獲得高質量的旅游經歷。
2、資源的質量----保護當地自然、歷史和文化資源
生態旅游，就是讓游人在良好生態環境中或旅游游覽，或度假休息，或健康療養；同時認識自然，了解生態，豐富科學知識，進而增強環境意識和生態道德觀念，更自覺地關愛自然，保護環境。可見，生態旅游是一種對環境保護負有責任的旅游方式，它同傳統旅游形式的本質區別在于生態旅游必須具有促進生態保護和旅游資源可持續利用的特點。因此，生態旅游又要有目的地提高旅游景區的旅游環境質量，使人們在享受、認識自然的同時，又能達到保護自然的目的，從而實現人與環境的和諧共處。其根本宗旨就是貼近自然、保護自然、維護生態的平衡。生態旅游必須和生態環境的保護有機結合起來，強調在維護良好環境質量的前提下開展旅游，生態旅游不能把生態消費擺在首位，不能以犧牲環境為代價。因此，必須要保持旅游區域內的環境質量和保持生態自然資源和文化遺產的多樣性，實現生態系統的良性循環和有序發展，保持好優異的自然環境。
3、生活的質量－--提高當地居民的收入水平和生活質量，帶動當地的經濟發展
即通過旅游開發，為旅游區籌集資金，為當地居民創造就業機會，有效發展經濟，能夠使當地居民在生態環境質量不降低的基礎上，在經濟上、財政上獲得益處。
（二）生態旅游的特點
1、自然性：指旅游生態環境和文化環境的原始自然性。它包括三個方面：
第一，指旅游者所到的旅游區域具有獨特的自然生態風光，人口相對稀少，由于受工業化影響程度較低，保存著生態環境的相對原始狀態；
第二，是指在這個區域內具有獨特的歷史和現實的文化，其生活方式和文化模式保留純自然原始狀態的系統，對于旅游者具有心理文化上的吸引力。因為使旅游者選擇去某地旅游的共同心理特征是了解、觀察、體驗有別于他們本土文化模式的異域文化；
第三，指在上述兩個內容的基礎上設計的特種旅游項目和線路，要體現特定的旅游生態環境特征相對集中、自然地理條件與人文條件和諧相存的要求，項目和線路能夠使旅游者體驗到過去未曾體驗到的心理感受。
2、保護性：和傳統的旅游活動相比，現代生態旅游的最大特點就是其保護性。現代生態旅游的保護性體現在旅游業中的方方面面，對于旅游開發規劃者來說，保護性體現在遵循自然生態規律和人與自然和諧統一的旅游產品開發設計上；對于旅游開發商來說，保護性體現在充分認識旅游資源的經濟價值，將資源的價值納入成本核算，在科學的規劃開發基礎上謀求持續的投資效益；對于管理者而言，保護性體現在資源環境容量范圍內的旅游利用，杜絕短期經濟行為，謀求可持續的三大效益協調發展；對于游客，保護性則體現在環境意識和自身的素質，珍視自然賦予人類的物質及精神價值，保護旅游資源及環境成為一種自覺行為。
3、參與性：生態旅游的參與性主要表現在兩個方面：一方面，生態旅游可以讓旅游者親自參與自然與文化生態系統之中，在實際體驗中領會生態旅游的奧秘，從而更加熱愛大自然，崇尚高雅文化，這也有利于自然與文化旅游資源的保護。同時，通過參與來保證旅游者獲得與眾不同的經歷和充分的旅游體驗；另一方面，生態旅游是旅游者、旅游地居民、旅游經營者和政府、社團組織及研究人員廣泛參與的一種旅游活動。所以，生態旅游還要求旅游者、旅游地居民、旅游經營者和政府、社會組織及研究者廣泛參與旅游決策與管理，從而提高旅游決策和管理的科學性、民主性，有利于地方經濟和社會的發展。
4、高品位與普及性:在生態旅游開展的早期，生態旅游的參與者多為特定族群，一般來說是具有較高的教育背景或文化素養的人。但近些年生態旅游發展的現實卻表現出生態旅游正朝著普及化的方向發展，參加生態旅游的游客已不僅僅只限于有經濟實力和社會地位的上層人士，越來越多的普通工人、職員、學生等都加入到生態旅游的隊伍中。隨著社會經濟的發展，大眾環境意識的提高，到大自然中呼吸新鮮空氣、修身養性的生態旅游將成為人們的基本生活需求，生態旅游者的隊伍還將不斷地擴大。
（三）生態旅游資源的分類
按照生態旅游資源的屬性，可以把生態旅游資源分為自然生態旅游資源系統和人文生態旅游資源系統兩大類型。
1、自然生態旅游資源系統：主要包括以下四類：
一是地文生態旅游資源，包括：（1）地質景觀生態旅游資源，如巖石、礦物、古生物化石、火山、地震遺跡等；（2）地貌景觀生態旅游資源，如山岳景觀、巖溶景觀、海岸地貌等。二是水體生態旅游資源，包括河流、湖泊、溫泉、瀑布、海濱等。三是氣候天象生態旅游資源，包括宜人的氣候、天象奇觀等。四是生物生態旅游資源，包括森林生態旅游資源、草原 生態旅游資源、古樹名木與奇花異卉、珍稀動物及其棲息地等。
2、人文生態旅游資源系統：主要包括兩類：
一是人工自然型生態旅游資源，包括園林生態旅游資源、農業生態旅游資源、森林公園、植物園、動物園（含野生動物園）、自然保護區、風景名勝區、野營地等。二是人造文化型生態旅游資源，包括歷史文化遺產、民族風情、特種紀念館和紀念地等。
二、生態旅游的發展現狀
（一）國外生態旅游業的發展現狀
據有關資料顯示“生態旅游及其產品”的提法是在20世紀80年代初出現的。當時推動這一新生事物發展的先驅主要有美國學者赫克特，世界自然聯盟生態旅游特別顧問墨西哥人塞勃羅斯等。他們意識到傳統的大眾旅游形式對環境的負面沖擊，從環境保護思路出發，提出了“生態旅游”概念。但是，在世界范圍內真正把生態旅游作為一種新型的活動和產品大規模推出的還是在80年代末和90年代初。
生態旅游在短短十幾年的時間內，范圍不斷擴大，規模也越來越大，其體驗類型也越來越復雜。據世界野生動物基金會統計，1998年發展中國家旅游收入550億美元，其中生態旅游為120億美元。目前全世界生態旅游年產值為2000億美元，生態旅游作為最新潮的旅游產品正吸引著越來越多的旅游者，全球范圍內生態旅游方興未艾，其中，特別是英國、美國、加拿大、澳大利亞、巴西、日本、西班牙、瑞士等旅游發達國家。同時，在東南亞許多國家都在推行生態旅游計劃，如馬來西亞提出將本國建成東南亞生態旅游的大本營。
（二）我國生態旅游業的發展現狀
我國生態旅游雖比世界某些旅游業發達國家起步晚，但發展勢頭卻非常迅猛。1995年1月8日至19日，中國旅游協會生態專業委員會在西雙版納召開中國第一次生態旅游學術研討會；96年由武漢市外事局和旅游局共同主持召開了解生態旅游規劃與發展研討會，1999年為生態環境年，全國各省市已向國家申報了一批生態旅游重點景區和景點，如：四川九寨溝、云南迪慶、湖北神農架、甘肅新絲綢之路、長江三峽、內蒙古呼倫貝爾草原等。
目前，我國開放的生態旅游區主要為森林公園、自然旅游點、風景名勝區、自然保護區、天然濕地保護區等。據不完全統計，我國的森林生態旅游每年接待游客量已由80年代初期的100多萬人次和80年代末期的1000多萬人次，上升到目前的3000多萬人次。1995年實行雙休日后，森林公園的客流量比1994年猛增30%，現在年接待游人達5000多萬人次，2000年，我國森林旅游者將近1億人次。我國已有各類森林公園870處，其中國家森林公園292處，全國已建立起各類自然保護區達1000多個。
（三）我市生態旅游業的發展現狀
蓬萊旅游業經過二十多年的發展和積累，取得了顯著成果，旅游業已經成為蓬萊經濟發展的主導產業之一，旅游綜合收入年均超過10億元，占全市GDP的10%以上，對地方財稅貢獻率達到30%以上，成為國民經濟發展的重要支柱和新的經濟增長點。2000年，蓬萊市被評為“中國優秀旅游城市”。特別是在經過連續七年的“黃金周”后，觀光旅游已經達到了成熟期。但在生態旅游的發展方面卻不盡如人意，雖然有較為豐富的生態旅游資源，但由于起步較晚、規劃設計起點不高和資金投入不足等原因，在規劃建設和市場促銷等方面明顯滯后于觀光旅游。目前，僅有蓬萊閣西苑、興瑞莊園、田橫山文化公園等部分生態旅游資源，經過初步開發形成了具有一定接待能力的生態旅游景區（點）。但無論是在開發建設規模上，還是在所創造的經濟效益和社會效益等方面，與生態旅游開展得較好的國家和地區相比都有較大的差距。以蓬萊閣西苑景區為例，據統計，2004年西苑景區全年接待游客僅為21000人次，與蓬萊市全年接待游客約200萬人次極不相稱。田橫山文化公園作為我市唯一的開發較為完善的旅游公園，其功能主要是滿足我市當地居民的休閑、觀光等方面的需要，盡管取得了較好的社會效益和環境效益，但在經濟效益方面與投入相比還有較大差距，有待于進一步提高。
三、目前我市生態旅游業存在的問題
（一）我市現有的重點生態旅游資源：
1、艾山國家森林公園：艾山位于蓬萊市境內南端，距蓬萊市區42.6公里，海拔814米，是蓬萊境內最高峰。山峰挺拔峻峭，遠望如筆架，山脈東西走向，山脊奇峰羅列，晴日登頂遠眺，可望蓬萊、龍口、棲霞三市概貌和渤黃二海風光。山坡上林木茂盛，野生動、植物資源豐富。1949年4月成立艾山林場，面積4591畝，樹種包括刺槐、赤松、黑松、落葉松、板栗、蘋果、核桃等，森林覆蓋率84.6％。1991年，被列為省級森林自然保護區。2004年底被確定為國家級森林公園。艾山北麓有尼姑庵和八路軍兵器廠遺址，此外還有扁擔石、蜂窩石、靴子石、通天神水等景點。場內生態環境良好，山林風光秀麗，山間溪水長流，空氣清閑，花香鳥語，氣息宜人，每年都吸引不少游人前往觀光游覽。該區域具有綺麗秀美的自然景色和溫泉，是開展登山觀光、攀巖探險、休閑度假、康體保健等活動的絕佳區域，具有極大的開發價值。
2、興瑞莊園：興瑞高特高綠色產業園位于蓬萊市經濟開發區，沿渤、黃海交匯處黃金海岸而建，東鄰蓬萊新港，西望蓬萊仙閣，地理位置優越，自然風光綺麗。該產業園建于1998年，是集農產品種植、海產品養殖、加工銷售和生態旅游觀光為一體的產業園，以高效、特色、高科技三大特點著稱，重點向游客推出山林野趣休閑游、水上游樂健身游和農業觀光游等項目。興瑞莊園是蓬萊興瑞高特高綠色產業園下屬的四個經營實體之一，占地面積300多畝，莊園內主要景點有潘華樓、小天使、石鋪路、鴛鴦浴池、連心河、日式沙療浴池、愛心橋、泉（錢）涌、八卦池、海仙橋、垂釣水寨、怡情村等，與其它旅游景區相比獨具特色。
3、蓬萊閣西苑景區：位于蓬萊閣西1公里的龍首山區。龍首山以山巔酷似龍首、山脊起伏盤蜒、形同巨龍騰動而得名。龍首山海拔115米，山區北麓面積360畝，北依渤海、與長山列島隔海相望。林木青蔥、花草繁盛，海淮幽靜，空氣清新，野生鳥群盤旋鳴唱，是一方理想的度假旅游之地。1995年以來，市政府加大投入，依山勢先后建起了狩獵谷、水簾洞、動物園、漁人村、動物表演場、鳥語林等景點，初步形景觀與自然風光的和諧統一。
4、田橫山文化公園：位于丹崖山西側，距蓬萊城2.5公里，因其位處渤海海峽登州一側，亦稱“登州岬”；又因其位于山東半島最北端，故又名老北山。山上建有燈塔，與旅順老鐵山燈塔的連線即為黃、渤二海分界線，因此具有“一山分二海”的獨特地理地位。田橫山海拔72米，東南與丹崖山相聯，東、北、西三面懸崖陡峭，拔海千仞，形勢險峻。山陰因受浪濤沖刷，巖破石穿，怪石嶙峋，鬼斧神工，形態各異。田橫山為秦末齊王田橫屯兵處，因以名之。明、清兩代設有炮臺，皆存有遺跡。1987年，田橫山辟為旅游公園，陸續興建海上觀光客運索道、全周影院、田橫山棧道等景點。
5、十八公里葡萄長廊：葡萄及葡萄酒業是蓬萊市四大主導產業之一，同時蓬萊又是國內外著名的旅游勝地，每年來蓬萊旅游度假的中外游客達200萬人次左右。蓬萊市將旅游業和葡萄酒業進行了巧妙結合，在煙蓬旅游觀光大道兩側規劃了18公里葡萄觀光長廊，建設無公害葡萄種植基地3萬畝，配以綠化、美化小品等景點，形成集葡萄莊園、葡萄酒加工、葡萄酒堡建設及葡萄生態旅游為一體的葡萄長廊。
6、溫石湯溫泉：溫石湯溫泉位于蓬萊市南34公里村里集鎮溫石湯村，距艾崮山風景區10公里。溫泉水溫常年保持在攝氏50—52度，晝夜流量1000立方米。溫泉水質晶瑩清澈，光潔，泉水中含有豐富的氟、氯等多種對人體有益的微量元素，冬浴暖，夏浴爽，去污解乏，療傷止癢，對關節炎、皮膚病有明顯療 效，常浴溫泉水對促進人體新陳代謝、潤膚、美容大有裨益。
7、生態谷：為實現蓬萊海濱度假旅游優勢與艾山森林公園度假旅游優勢的有效連接，市政府斥資在二者之間的山谷中規劃打造了一條生態旅游專用通道，即“生態谷”，實現了南北兩大度假旅游區域的直線貫通。生態谷長約50公里，兩側進行高品位、高質量的綠化美化，并建有休憩賓舍小品等，在綠化帶外有許多可供游人親自采摘的果品種植林，別有一番風情。
8、蓬萊村：蓬萊村景區占地230畝，是以我國古典園林為載體、以仙文化為內涵的主題公園。景區“一池三山”匯集中國北方皇家園林之雄、南方私家園林之秀為一體，表現出道家的思想精華，反映一定歷史時期的思想文化、書畫藝術、詩詞歌賦、古典建筑等文化系統工程，同時也俱備餐飲、娛樂、休閑、會務、度假等功能。
（二）目前我市生態旅游業發展中存在的問題
1、資源開發力度不夠，沒有形成功能完善的生態旅游景區（點）。
我市擁有豐富的生態旅游資源，既有自然生態旅游資源，如艾山森林公園、溫石湯溫泉、海濱沙灘等，又有人文生態旅游資源，如十八公里葡萄長廊、蓬萊村、蓬萊閣西苑、田橫山文化公園、興瑞莊園等。由于規劃設計和開發資金不足等方面的原因，目前除了西苑、田橫山公園、興瑞莊園和在建的蓬萊村外，其它的生態旅游資源或處于規劃設計階段，或處于項目招商階段，接待功能完善的生態旅游景區（點）太少。
2、生態旅游形式單一，參與互動性活動饋乏。
由于目前我市的生態旅游景區（點）較少，當地居民和外地游客在蓬萊開展生態旅游大多數選擇的是西苑景區和田橫山文化公園，而這兩處景區都 是以休閑、觀賞為主，參與互動性的活動基本沒有，久而久之，會逐漸失去對游客的吸引力，不利于生態旅游業向高層次和規模化進一步發展。
3、宣傳促銷力度不強，參與者數量較少，難以形成旅游熱點。
我市旅游業經過二十多年的發展，成果顯著，已經成為了我市四大主導產業之一。不但擁有每年大約200萬人次的游客市場，以蓬萊閣、蓬萊水城、海洋極地世界、八仙過海口等新老景區在國內外的知名度也與日俱增，這與我們近幾年不斷加大旅游宣傳促銷力度是密不可分的。生態旅游業作為旅游業中的一個新興的旅游形式，在全國乃至全世界的范圍內都尚處于成長期，除了加大對生態旅游資源的開發力度外，更需要通過多種途徑引導旅游者的旅游趣向，宣傳促銷工作尤為重要。目前我市對外的旅游宣傳促銷景點，更多的是集中在蓬萊閣、蓬萊水城、海洋極地世界和八仙過海口等部分重點景區（點）上，而對于蓬萊閣西苑、田橫山公園、興瑞莊園等已初具規模的生態旅游景點宣傳促銷工作明顯滯后，導致這些景點知名度不高，難以形成旅游熱點，經濟效益、社會效益和環境效益無法達到有機的統一。
4、交通不便，無旅游專線，成為制約生態旅游業發展的“瓶頸”。
我市的生態旅游資源豐富，且地理位置分散，距離蓬萊市城區普遍較遠，最近的田橫山文化公園和蓬萊閣西苑距離市中心也有五公里左右，而最遠的艾山國家森林公園距離市區有50公里之遙。生態旅游的參與者主要是收入較為穩定、可以享受法定節假日和雙休日的城鎮居民。作為蓬萊境內的第一山，艾山之名、艾山之美，相信很多蓬萊人都有所耳聞，但又有多少人能身臨其境、親身體驗一下艾山的旖旎風光呢？有許多人想去，但由于沒有旅游專線車，乘公交車則耗時耗力，而目前我市擁有私家車的家庭畢竟是少數，導致無法開展“一日游”，本地居民參與人數較少，無法形成人氣。同艾山相比，距離城區較近的蓬萊閣西苑和田橫山公園則要好一些。隨著摩托車在家庭中的普及，城區居民駕摩托車到這兩個景點休閑游覽更經濟實惠。可見，交通問題在生態旅游的發展中起著舉足輕重的作用。
四、我市發展生態旅游業需要解決的幾個問題
（一）高點規劃，精心設計，加大開發力度，打造生態旅游精品景區。
成立由旅游、規劃、林業、環保等部門組成的生態旅游資源開發協調小組，加強對生態旅游的理論研究，同時聘請生態旅游方面有關的專家、學者和規劃設計人員，編制具有指導意義的高起點、高標準、高水平的全市生態旅游發展規劃，以指導和協調生態旅游資源開發工作。通過政府投入、經營權轉讓、招商引資等多種方式、多個渠道籌集開發建設資金，吸收各種經濟成分參與，解決開發建設資金不足的問題。進一步整合生態旅游資源,精心打造四大生態旅游板塊：東部以十八公里葡萄長廊為中心，結合臥虎山森林公園組成田園觀光生態游板塊；南部以艾山國家森公園為中心，結合大劉家水庫水上游樂、溫石湯溫泉康療組成自然體驗生態游板塊；西部以蓬萊閣西苑景區為中心，結合田橫山文化公園和主題樂園組成休閑互動生態游板塊；北部以蓬萊村為中心，結合興瑞莊園、海上觀光、海市蜃樓組成夢幻仙境生態游板塊，形成東西部以煙蓬觀光大道和海濱觀光大道為連接、南北部以“生態谷”旅游專用通道為連接的生態旅游總體格局。具體內容為：
1、東部：田園觀光生態游板塊
利用現有的煙蓬大道兩側的18公里葡萄觀光長廊，建設無公害葡萄種植基地，配以綠化、美化小品等景點，規劃建設集葡萄種植、葡萄酒加工、葡萄酒堡建設及生態觀光旅游于一體的葡萄產業帶。將葡萄酒廠建設與生態旅游開發進行有機的結合，一方面可以使旅游觀光者充分領略到優美的田園風光，呼吸到田間自然清新的空氣，另一方面可以為旅游觀光者現場講解葡萄酒加工釀造工藝，宣傳葡萄酒豐厚的歷史背景知識，同時品嘗到原汁原味的、可以同世界名酒相媲美的國產佳釀。既可增加旅游收入，又可為企業發展創造商機，逐步形成以“旅游觀光，生態建設，葡萄加工，娛樂飲食”于一體的新的經濟增長點。
同時，保護性開發建設位于經濟開發區內的臥虎山森林公園。公園建設遵循“保護、開發、利用”的原則，突出生態功能，在保護環境的前提下，以森林生態旅游為主題，充分發揮森林公園的多功能作用，突出地方特色和山野情趣，形成一個集自然生態、旅游娛樂、科普教育于一體的綜合性近郊森林公園。在不破壞整體風格和生態環境的前提下，公園可規劃為森林游覽區、游樂野營區、生活服務區等功能分區，豐富和完善公園的生態旅游接待功能。
2、南部：自然體驗生態游板塊
艾山區域內生態旅游資源豐富，擁有艾山國家森林公園、大劉家水庫、溫石湯溫泉等自然資源，開展生態旅游具有得天獨厚的條件。可以規劃為三大功能區：
（1）艾山國家森林公園：
按照“整體規劃、分片開發、區內游覽、區外居住”的原則進行開發建設。森林公園內進行整體規劃，并按功能進行分區。可分為登山游覽區、體育運動區、科普教育區、紅色旅游區、野營體驗區、休憩服務區等，時機成熟時進行分片開發，形成一個集觀光游覽、科普教育、體育運動、探險、休憩、攝影、作畫、養生等多功能于一體的森林公園生態旅游區。
（2）溫泉康療區：
在溫泉所在地溫石湯村或其附近，規劃建設一處休閑度假村。其功能分區為：
A、溫泉療養區：建設水療樓一座，可開設多個浴種，如中藥浴、桑拿浴、沖浪浴等。在用溫泉理療的同時，還可與光療、磁療、電療及針灸、按摩等多種理療方法配合，為游客去疾消疲。
B、康樂度假區：建設溫泉休閑別墅、溫泉公寓酒店、全循環天然溫泉泳池。整修原有的荷塘池，并建設一些與環境相協調的游憩建筑、平臺和眺望建筑小品，使游客在享受理療減壓的同時，又可休閑觀光。
C、配套服務區：根據康樂度假的需要，建設保齡球館、網球場、商場購物、餐飲、娛樂等配套服務設施，滿足游客休閑娛樂的需要。
（3）水上運動區：
利用大劉家水庫開發水上運動娛樂 項目，進行垂釣、劃船、摩托艇、皮劃艇、漁家樂等水上娛樂活動。同時，改善周邊的生態環境，進行高品位的綠化美化，打造一個青山綠水的旅游勝地。
3：西部：休閑互動生態游板塊
該板塊內的蓬萊閣西苑景區和田橫山文化公園處于旅游度假區內，距離城區較近，是本地居民閑暇時休閑觀光的主要選擇景點，地理位置相對具有優勢。經過多年的規劃建設，目前這兩個景點都已具備了一定的規模和接待能力，并各有特點。蓬萊閣西苑花草繁盛，空氣清新，鳥語花香，另有一個小型動物園，深受青少年旅游者的喜愛。田橫山文化公園位于田橫山上，東、北、西三面懸崖陡峭，怪石嶙峋，鬼斧神工，形態各異，拔海千仞，形勢險峻。南面則綠樹環抱，綠草茵茵，品位高雅，自然景觀和人文景觀得到了完美結合，是中老年朋友休閑健身的首選。但這兩個景點共同的缺陷都是以休閑觀光為主，功能比較相似，如果沒有適當的連結點，兩者之間容易形成競爭關系。這個連結點應該是功能與這兩個景點功能不同，位置介于二者之間而更靠近于蓬萊閣西苑。因此，在蓬萊閣西苑東部建設一處以游客參與互動為題材的、以游樂項目為主的現代游樂園是必要的，以增強該板塊的動感，從而使該板塊形成一個規模宏大、動靜結合的主題樂園，游人盡可以根據自己的興趣來選擇各個區域去游玩。
4、北部：夢幻仙境生態游板塊
目前正在建設中的蓬萊村是以我國古典園林為載體、以仙文化為內涵的主題公園，填補了我市旅游業在這一方面的空白。而興瑞莊園景點經過數年的發展，雖具備了一定的生態旅游接待能力，但在旅游經營方面差強人意。究其原因，除了距離城區較遠的因素之外，自身缺乏具有吸引力的旅游熱點項目也是主要原因之一。而蓬萊村項目的出現，將有效地縮短興瑞莊園與城區的距離。如果興瑞莊園能進一步加強自身建設，完善旅游功能，兩個風格迥異的生態旅游項目可以在該區域內達到優勢互補，互相促進。另外，如果再結合該區域沿海海面的海上觀光、近年來頻繁出現的“海市蜃樓”奇觀，該板塊必將成為我市生態旅游的熱點區域。
（二）開展多種生態旅游形式，豐富生態旅游活動內容。
充分利用各種生態旅游資源，開展多種形式的生態旅游活動。以前人們對生態旅游的認識更多的是停留在游覽觀光方面，而對參與互動沒有太多的要求。其實生態旅游更應該體現在參與體驗方面，可以進行多種形式的參與活動，如探險、休憩、攝影、作畫、野炊、野營、體育等。根據我市目前的實際情況，可以開展“一日游”或“二日游”，讓旅游者充分體驗野外活動的樂趣。
（三）加大宣傳力度，打造著名生態旅游品牌，形成旅游熱點。
二十一世紀，人類邁入了“信息爆炸”時代。在這個時代，信息通過多種形態媒體構成的信息網絡系統傳遞。如果不注意對自身的宣傳，將會很快被淹沒在市場經濟發展的大潮之中。生態旅游作為一個新興的旅游形式，在全球范圍內發展勢頭都非常迅猛，得到了各地旅游部門的普遍重視，近幾年國內也出現了許多著名的生態旅游景區。我們應該借助“人間仙境”和“中國優秀旅游城市”的城市品牌，同時結合蓬萊閣、蓬萊水城、海洋極地世界等著名景區（點）的觀光游和休閑度假游，通過多個渠道、多種媒體，包裝宣傳我市的生態旅游業，在全國乃至世界范圍內打造著名的生態旅游品牌，并加強與各地旅游機構和旅行社的合作，形成生態旅游熱點。
（四）開辟生態旅游專線，為旅游者出游提供便利條件。
可與交通客運部門合作，在重點旅游區與市區之間開辟周末或節假日生態旅游專線，為市民出游提供方便。同時，在景區內部也應提供一定的交通設施，讓游客真正能進得來，出得去，游得開。
五、生態旅游發展中應注意的幾個問題
（一）生態旅游資源的開發原則
旅游資源開發作為一項經濟活動，只有按照旅游經濟活動的規律進行，才有可能獲得成功。旅游資源的開發必須要有嚴肅的科學性，不合理的開發，就是對旅游資源的破壞，就會造成無法挽回的損失。我們絕不能以犧牲生態環境為代價來換取旅游業的一時發展。為此，生態旅游的開發遵循一定的科學原則就顯得尤為重要。從國內外生態旅游發展的理論和實踐來看，制定生態旅游規劃，實施生態旅游開發時，主要應遵循以下原則：
1、永續利用原則
“永續利用”是時代的產物，它是一種使人類在開發旅游資源時不但顧及到當代人的經濟需要，而且還顧及到不對后代人進一步需要構成威脅和危害的發展策略。盡管它不意味著為后代和將來提供一切，造就一切，但它卻通過對經濟效益、社會效益、生態效益三者的協調，使當代人用最小的代價獲取最大的旅游資源利用，造福子孫后代。
2、保護性開發原則
要使旅游資源可持續利用，就必須加強對旅游資源的保護。針對生態旅游資源的開發而言，開發和保護的關系應體現的總的原則是：開發應服從保護，在保護的前提下進行開發。資源得到妥善保護，開發才能得到收益；開發取得收益，反過來可促進保護工作。但是，一旦開發與保護出現矛盾，保護對開發擁有絕對否決權。
3、特色性原則
旅游資源貴在稀有，其質量在很大程度上取決于它與眾不同的獨特程度，即特色。有特色，才有吸引力；有特色，才有競爭力。特色是旅游資源的靈魂。
4、協調性原則
生態旅游資源開發必須與整個生態區的環境相協調，既有利于突出各旅游資源的特色，又可以構成集聚旅游資源的整體美，使游客觀后感到舒適、自然。
5、經濟效益、社會效益和環境效益相統一的原則
市場經濟就是追求效益最大化，生態旅游作為旅游的一種形式，也追求效益最大化，但這個效益不僅是指經濟效益，還包括社會效益和生態效益，三者必須高度地協調統一。而當三者出現矛盾時，以生態效益和社會效益高于一切為指導原則，即經濟效益必須從屬于上述兩種效益。實際上，當生態效益和社會效益達到最大化、最優化時，其經濟效益肯定也是相當可觀的。
（二）生態旅游發展中應注意的問題
1、保護生態資源，改善生態環境
不可否認，我市是生態環境保護較好的地區之一。但也必須清醒地認識到，環保工作必須長抓不懈，不能掉以輕心。如果生態環境遭到破壞，不僅生態環境質量會嚴重下降，使生態旅游無法開展，而且將會嚴重制約社會經濟的可持續發展。所以，當務之急是保護好現有的生態資源，堅決制止對生態環境的破壞。同時，加大植樹、種花、種草力度，盡快提高森林和綠地的覆蓋率，力爭城市的整體綠化水平有較大的提高。
2、編制生態旅游資源開發規劃
生態旅游資源的開發必須規劃。應對全市的生態旅游資源進行詳細的調查研究，建立從可行性論證－開發規劃－監督管理的科學可行的開發程序，堅決反對“一哄而上”的無規劃的開發。應建立市政府直接領導下的生態旅游資源開發協調小組，編制具有指導意義的高起點、高標準、高水平的全市生態旅游發展規劃，以指導和協調生態旅游資源開發工作，制止生態旅游資源開發中的不良行為。
3、制定法規，加強科學管理
生態旅游會不會對生態環境產生負面影響，是弊大還是利大，這并不取決于是否開發旅游，而是取決于是否在這一過程中實現了科學的管理。要保護生態環境，就要加強科學管理，而科學管理的基礎在于完善的法制。因此開發生態旅游必須有切實可行的法規作保障，并加強對生態旅游區的科學管理，做到“以法興游”、“以法治游”，杜絕一切破壞環境資源的現象。
4、突出生態旅游產品的地域特色和文化內涵
生態旅游成敗的關鍵在于生態旅游產品的開發。我市的生態旅游還處于研究探索和起步階段，生態旅游產品存在著類型單一、檔次低等諸多問題。因此，應吸收國內外發展生態旅游的先進經驗，并結合我市的 實際情況，立足本地資源和歷史文化優勢，大力開發獨具特色的半島型生態旅游產品，重點開發登山探險游、動植物觀賞游、海濱度假觀光游、農業觀光游和溫泉康療等專項旅游產品。在生態旅游產品的開發過程中，一是要突出特色，二是豐富生態旅游產品的文化內涵。以此建立新型的生態旅游市場體系，推動我市生態旅游的發展。
5、提高參與性，改變單一的觀光結構
在21世紀中，休閑度假將取代觀光旅游成為旅游的主體。而讓游客能親自參與和親身體驗是休閑度假產品風靡世界的最直接原因。在考慮旅游與生態的關系時，僅僅關注如何將生態資源利用于旅游事業是不夠的，還應該掌握生態旅游者的消費心理和興趣傾向，在提供優美的生態環境的同時，建立起使生態旅游者能夠參與的新型觀光結構，延長其逗留時間。
6、完善逗留設施，提高服務水平
生態旅游作為一種旅游產品，旅游接待設施和服務都是不可忽視的開發內容。必須創造出可供游客逗留的環境，這既包括硬件設施，也包括軟件方面的服務和管理，兩者缺一不可。必須全方位地開發食、住、行、游、購、娛六大要素互相配合的項目，進行綜合性的開發。旅游接待設施的建設可按照“區內游，區外住”的原則，以減少其對環境的負面影響。
