時間：2023-09-22 09:45:40
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇自媒體和新媒體的異同，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
恰逢多事之秋，2014年的3月份注定不太平，從3月1日昆明火車站暴力恐怖案件到3月8日發(fā)生的馬來西亞航班失蹤案件都牽動著大家的心。這幾日的新浪微博和微信朋友圈也被“刷屏”了，即時消息、尋人、祈福等內(nèi)容撲面而來，而這接連而來的“人禍”又把新浪微博和微信朋友圈這兩個老“對頭”異同比較的話題再次拿到臺面上討論。騰訊朋友圈對新浪微博的沖擊有目共睹，更有不少人直言“新浪微博將會被微信的朋友圈所替代”，隨后新浪微博推出的“朋友圈”也能隱隱看出新浪微博的一絲畏懼。但是隨著3月初這兩件重磅事件的發(fā)生，輿論的天平卻悄悄發(fā)生了變化，微信朋友圈的地位也一下從天上蹦到了地下。
馬來西亞航班失蹤事件發(fā)生后，微博上皆是緊張的搜尋即時消息以及失蹤乘客家屬的安頓信息，相比微博的嚴(yán)肅性，微信朋友圈上轉(zhuǎn)發(fā)更多的是一些“好消息”，面對同一事件，國內(nèi)兩大移動互聯(lián)網(wǎng)平臺在傳播方面的巨大差異不免讓人咂舌。隨后也有不少人開始唱衰朋友圈，也有更多人表示微博是不可能被替代的。而這樣巨大的差異是這兩個平臺不同的DNA所造成的。
在社交媒體最重要的“聽”和“說”的兩種主要需求上，微博和朋友圈各占其一，微博有更為明顯的媒體屬性，能夠滿足大家快速獲取消息以及收集各方觀點(diǎn)“聽”的需求，而在相對封閉的朋友圈里，自己對事物的評論能夠吸引到更多的共鳴，才能滿足自己“說”的意愿。微博上有著諸多媒體以及有影響力人物的存在，消息量更大，更新速度更快，同時也利于消息獲取者快速獲取信息和甄別信息的真?zhèn)危霈F(xiàn)的錯誤消息也會因為大量真實消息的更新而進(jìn)行更正。在“物以類聚、人以群分”的朋友圈里，互相產(chǎn)生交集的好友都在某一方面上與自己的喜好相似，信息同化性較大，不利于錯誤信息的消除。微博與朋友圈另外一個重要的差別在于：微博偏重信息發(fā)散狀流動，微信偏重信息點(diǎn)對點(diǎn)流動。所以謠言在微博上傳播得快，消失得也更快，反觀流動性較差的朋友圈，謠言的消除也相對更加困難。
隨著新浪微博與微信朋友圈的發(fā)展，自媒體的隊伍也越來越龐大，我們獲取消息的更多來源不再是傳統(tǒng)的新華社及中新社，越來越多的普通網(wǎng)友在微博和朋友圈上的爆料反而更新鮮、更迅速，同時也由于爆料人并非專業(yè)培訓(xùn)過的新聞媒體從業(yè)人員，所以隨之帶來了更多帶有個人感彩而未加甄別的消息，在表達(dá)上不能做到完全的公正客觀，促使了更多的“謠言”產(chǎn)生。時任Twitter新聞總監(jiān)的Vivian Schiller曾在NBC就職，他表示Twitter沒有專業(yè)的記者和編輯，因而永遠(yuǎn)不會成為具有“把關(guān)人”功能的專業(yè)新聞媒體。它應(yīng)當(dāng)發(fā)揮的是平臺功能，幫助專業(yè)記者和普通網(wǎng)民找到他們想要的信息，并且進(jìn)行眾包型的糾錯和核查。引申來看，微博和朋友圈也面臨這樣的問題。
隨著類似微博和朋友圈的平臺越來越多，獲取信息的渠道也逐漸增多，平臺都具有自己的特點(diǎn)，本不存在太多的優(yōu)劣差別，但不同需求下也有不同的應(yīng)用。作為使用者，在從單一的消息接受者向參與者和傳播者角色的轉(zhuǎn)變中，需要學(xué)會甄別信息的真?zhèn)危谵D(zhuǎn)發(fā)和傳播的過程中也要多拿出一份責(zé)任感，才能更好地利用和享受網(wǎng)絡(luò)平臺帶來的便利。
關(guān)鍵詞：全媒體；發(fā)展：競爭；新趨勢；傳統(tǒng)媒體；對策；建設(shè)
中圖分類號：G12 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1671-1297(2008)12-111-02
一、媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入新階段――全媒體時代
長期以來媒體主要分成四大類：報紙、期刊、廣播、電視，這四大媒體稱之為傳統(tǒng)媒體(legacy modia)。隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的高速發(fā)展，在計算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字技術(shù)的推動下，傳統(tǒng)媒體的內(nèi)涵和外延都發(fā)生了巨大的變化，媒體種類迅速增加，區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的新媒體(new media)如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)。互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、移動電視等現(xiàn)代新技術(shù)的產(chǎn)物陸續(xù)加入到了媒體的大家庭中，并開始發(fā)揮日益增大的影響力。以新興媒體中最具影響力的互聯(lián)網(wǎng)為例，自1994年4月20日中國首次接入國際互聯(lián)網(wǎng)至今，雖然只經(jīng)過了短短15年的時間，但作為一種新型媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體在內(nèi)容傳播、受眾群體，經(jīng)濟(jì)規(guī)模以及社會影響等方面，都展現(xiàn)出了強(qiáng)大的生命力和巨大的發(fā)展空間(中國網(wǎng)民數(shù)量增長情況見圖1，中國互聯(lián)網(wǎng)普及率見圖2)。
綜觀當(dāng)今媒體所處的發(fā)展階段，我們已經(jīng)迎來了一個由傳統(tǒng)媒體和新媒體共同發(fā)揮作用的全新發(fā)展階段――全媒體時代(all me―diaera)。
二、全媒體時代媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢
(一)媒介間呈現(xiàn)全面競爭態(tài)勢
迅猛發(fā)展的新興媒體正在對傳統(tǒng)的大眾媒介傳播產(chǎn)生廣泛而深刻的影響。進(jìn)入新世紀(jì)，傳媒之間的競爭，已經(jīng)從傳統(tǒng)的報紙、期刊、廣播和電視之間的競爭，拓展到多媒體、互聯(lián)網(wǎng)、廣播、電視和報紙、期刊間的競爭。新媒體的崛起將對未來的傳媒格局產(chǎn)生重大影響，它不僅對傳統(tǒng)媒體構(gòu)成極大的挑戰(zhàn)，也對傳統(tǒng)媒體進(jìn)行內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型帶來歷史機(jī)遇。
在全媒體時代，新興的互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)媒體、數(shù)字電視等對傳統(tǒng)意義上的大眾傳媒提出了新的挑戰(zhàn)。如果從信息遞達(dá)容量和傳輸速度這兩個主要方面來考察可以發(fā)現(xiàn)，新興媒體遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于傳統(tǒng)傳媒。海量的信息、高速傳播成為新興媒體挑戰(zhàn)傳統(tǒng)媒體的利器。另一方面，在市場機(jī)制的作用充分發(fā)揮之下，傳統(tǒng)媒體如電視、廣播、報紙、期刊之間的競爭也更加激烈。全媒體時代意味著媒體間的競爭開始從局部轉(zhuǎn)向全面。
(二)媒介之間的融合和互補(bǔ)成為趨勢
在競爭日益激烈的態(tài)勢下，傳統(tǒng)媒體的生存和發(fā)展面臨來自傳統(tǒng)媒體內(nèi)部的和新媒體外部的雙重挑戰(zhàn)，一些事關(guān)生死存亡的迫切需要解決的課題擺在傳統(tǒng)媒體面前。進(jìn)入全媒體時代，新聞傳播的社會分工不再像以往那樣明晰而固定，不同媒體因其傳統(tǒng)特性逐漸模糊而開始走向于兼容并蓄。在這種情況下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展面臨著許多困境和挑戰(zhàn)。作為后來者，新媒體盡管具有后發(fā)優(yōu)勢所帶來的發(fā)展機(jī)遇，但新媒體面臨的挑戰(zhàn)也更加嚴(yán)峻。通過考察新聞發(fā)展史可以發(fā)現(xiàn)，受眾的角色在不同的歷史和技術(shù)發(fā)展階段是在不斷變化著的，受眾對媒體的選擇不因媒體的主觀意愿而改變。傳統(tǒng)媒體要從互聯(lián)網(wǎng)等新媒體吸取經(jīng)驗，把握時展的脈搏，密切跟蹤科技的最新發(fā)展動態(tài)，適時進(jìn)行自身戰(zhàn)略、技術(shù)、核心能力的提升。無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都需要不斷適應(yīng)媒體生存環(huán)境的變化，創(chuàng)新發(fā)展思路，以一種包容的態(tài)度面對機(jī)遇和挑戰(zhàn)，取人之長為我所用，只有這樣才有可能在新媒體時代的競爭中立于不敗之地。
在全媒體時代，新媒體與傳統(tǒng)媒體之間是既獨(dú)立又相互聯(lián)系的關(guān)系。新媒體與傳統(tǒng)媒體通過相互融合和互補(bǔ)，共同對現(xiàn)有的新聞信息資源、受眾資源和媒介資源進(jìn)行有效整合與開發(fā)，實現(xiàn)新聞資源有效率的流動、共享與再配置。
(三)媒介報道方式發(fā)生了變化
進(jìn)入全媒體時代，不僅是媒體的形式發(fā)生了變化，而且媒體的報道方式也發(fā)生了重大變化。按照新聞采訪學(xué)的定義，報道方式是指將零散的新聞報道整合為報道整體的操作模式，即新聞編輯根據(jù)報道目標(biāo)，運(yùn)用某種手法組織若干相關(guān)報道，使之形成具有一定報道規(guī)模或持續(xù)一定時間的報道整體。在全媒體時代，新聞傳播機(jī)構(gòu)的消息來源更加豐富，新聞采訪和新聞傳播的手段也趨于多樣化，新聞采編機(jī)制發(fā)生了微妙的變化。在這種情況下，公眾對以單向傳播為主的傳統(tǒng)媒體的依賴度呈下降趨勢，借助新媒體，傳播方式開始從以往的單向傳播，發(fā)展到現(xiàn)在對等的、雙向的，甚至多元的傳播，受眾與傳媒之間的雙向交流更加直接易行。
在具體的新聞傳播實踐中，媒體工作者已經(jīng)開始了解并熟悉傳統(tǒng)媒體與新興媒體的異同，充分利用媒體資源，綜合運(yùn)用文、圈、聲、光、電等各種表現(xiàn)形式全方位、立體地展示傳播內(nèi)容，并通過文字、聲像、網(wǎng)絡(luò)、通信等手段將信息傳播給受眾。2008年5月8日，奧運(yùn)火炬首次登頂珠穆朗瑪峰，創(chuàng)造了中國登山史和奧運(yùn)史上的新奇跡。通過電視直播，全世界觀眾目擊了這一激動人心的過程。在火炬點(diǎn)燃僅5分鐘后，人們就在新華網(wǎng)上看到了新華社發(fā)自地球之巔的第一張照片。在奧運(yùn)火炬珠峰傳遞展示過程中，新華社總共播發(fā)了頂峰現(xiàn)場照片27張，囊括了從點(diǎn)燃火炬到頂峰展示的全部重要畫面。鮮為人知的是，這些照片中相當(dāng)一部分是用手機(jī)“即拍即傳”的。攝影師用特定的手機(jī)拍照后，不需要進(jìn)行任何動作，手機(jī)自動將照片傳回后方編輯部的電腦系統(tǒng)中。新華社奧運(yùn)火炬珠峰傳遞展示前方報道組負(fù)責(zé)人、攝影報道指揮劉宇說，“這創(chuàng)造了一個歷史，中國媒體從未在海拔8000米以上高度的現(xiàn)場實時傳回過新聞?wù)掌！边@一新聞實踐例證了全媒體時代媒介報道方式正在發(fā)生的重大轉(zhuǎn)變。
(四)媒介的營銷方式發(fā)生轉(zhuǎn)型
在全媒體時代，媒體管理者和經(jīng)營者開始思考全媒體的營銷整合方案，有效地將傳統(tǒng)媒體與新興媒體有機(jī)地結(jié)合起來，發(fā)揮全媒體優(yōu)勢，使之成為市場影響力最大的媒體組合。在全媒體時代，傳統(tǒng)媒體因受制于自身技術(shù)、平臺、體制等因素不足的影響，其廣告收入也隨著其受眾群體規(guī)模的緩慢減小而呈下降趨勢，而新媒體憑借技術(shù)、平臺優(yōu)勢迅速挺進(jìn)媒體廣告市場，成為市場新軍。在這種情況下，傳統(tǒng)媒體也開始借助新媒體的開展全媒體廣告營銷，并取得了成功。例如汽車領(lǐng)域的專業(yè)雜志《汽車族》于2005年6月開始發(fā)行電子雜志，次年9月即憑借廣告實現(xiàn)盈利，成為國內(nèi)電子期刊市場的首批獲益者。與《汽車族》一樣，在面臨網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展時，越來越多的傳統(tǒng)媒體正大力探索利用網(wǎng)絡(luò)為期刊發(fā)展開辟新的增長點(diǎn)。
三、全媒體時代傳統(tǒng)媒體發(fā)展對策建議
進(jìn)入全媒體時代，報刊等老牌傳統(tǒng)媒體面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新興媒體借助強(qiáng)大的技術(shù)優(yōu)勢蠶食著期刊固有的領(lǐng)地，它們席卷而來，霸氣十足。在這種嚴(yán)峻的形勢下，迅速跟進(jìn)和掌握媒體領(lǐng)域最新的技術(shù)，通過吸收轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新是全媒體時代傳統(tǒng)媒體絕地反擊的必然選擇。
傳統(tǒng)媒體在全媒體時代激烈的競爭中生存和發(fā)展的關(guān)鍵是必須準(zhǔn)確識別自身的核心能力并進(jìn)行深刻反思，去偽存真，明晰當(dāng)前自身的核心能力狀況，并依此調(diào)整和再造管理流程，優(yōu)化配置資源，制定切合實際的發(fā)展戰(zhàn)略，以實現(xiàn)在全媒體時代傳統(tǒng)媒體企業(yè)的高效有序運(yùn)行。
進(jìn)入全媒體時代，內(nèi)容依然是傳統(tǒng)媒體賴以生存和發(fā)展的根本。在我國現(xiàn)行新聞行政管理體制下，新聞的采訪和仍在實行政策準(zhǔn)入。在今后較長一段時間內(nèi)，新聞的采寫和權(quán)仍將控制在傳統(tǒng)媒體手中，這是傳統(tǒng)媒體在全媒體時代最重要的優(yōu)勢之一。在全媒體時代無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體在新技術(shù)領(lǐng)域的機(jī)會是平等的。傳統(tǒng)媒體一般都具有較強(qiáng)的內(nèi)容生產(chǎn)能力，加之擁有相應(yīng)的人才儲備、資金儲備，如果將最新的技術(shù)與自身獨(dú)特的優(yōu)勢相結(jié)合，那么傳統(tǒng)媒體在全媒體時代一定大有一番作為。
[關(guān)鍵詞]融媒體；轉(zhuǎn)型；創(chuàng)新；技術(shù)改革；內(nèi)容改革
傳統(tǒng)報業(yè)如何在融媒體時代轉(zhuǎn)型，是國內(nèi)外傳媒都在積極探索的方向，自2008年以來，國內(nèi)外有很多享有盛名的報刊先后宣布停刊。2014年1月1日，創(chuàng)刊14年之久的《新聞晚報》宣布休刊；《上海商報》于2015年10月1日起宣布休刊。2014年亞馬遜的創(chuàng)始人杰夫?貝索斯8月6日出資2.5億美元收購《華盛頓郵報》，引發(fā)了很多人關(guān)于紙媒已死的新一輪討論。其實所謂的紙媒的衰退和死亡，僅僅是“紙”的衰退和死亡，而不是“新聞”的危機(jī)。這也是貝索斯購買一家報紙的原因。
面對報業(yè)經(jīng)營日益慘淡的現(xiàn)狀，報業(yè)轉(zhuǎn)型成了各大報業(yè)自救的重要途徑。因此，本文對融媒體背景下，報業(yè)轉(zhuǎn)型的原因，轉(zhuǎn)型的途徑和轉(zhuǎn)型的成效進(jìn)行分析研究。
一、融媒體背景下報業(yè)轉(zhuǎn)型的必然性
“融媒體”是指充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)等不同媒體，進(jìn)行全面整合的新型媒體。融媒體時代，人們接收信息的方式不再單一，以前人們獲得消息都是通過官方媒體的報道，如今打開微博、微信、博客、知乎等社交網(wǎng)頁，人們的視野可以包羅天下。除了信息接收方式外，互聯(lián)網(wǎng)還使得信息的傳播方式變得多元化。因此，報業(yè)不得不迎合時展的潮流，融合其他媒介的傳播優(yōu)勢，使自身走上新媒體發(fā)展的道路。
內(nèi)容時滯性。新媒體時代新聞訊息的更新速度是按“分、秒”計算的。傳統(tǒng)報紙的更新在互聯(lián)網(wǎng)“即時性與交互性”的特征下，顯得力不從心。因此傳統(tǒng)媒體人應(yīng)該結(jié)合網(wǎng)絡(luò)新媒體，挖掘更新的值得受眾觀看的信息。
版面排擠性。報紙可傳播的新聞數(shù)量、新聞篇幅是有限的，與此同時，最重要的消息會放在頭版頭條最醒目的位置，而其他的一些新聞消息就被“排擠”至其他版面角落了。采編者作為“把關(guān)人”，決定著讀者看到的新聞消息的全面程度，也會間接影響讀者對新聞的認(rèn)知態(tài)度。而新媒體具有“超文本性”、“海量性”和“共享性”的特征，受眾可以綜合瀏覽網(wǎng)頁信息，也可以通過關(guān)鍵詞對新聞信息進(jìn)行搜索，不再受排版的限制。
讀者局限性。報紙通常把受眾稱之為“讀者”，實際上，如果僅僅把受眾當(dāng)做“讀者”，就僅有信息消費(fèi)的關(guān)系。當(dāng)一個媒體擁有一定的發(fā)行量以及忠實的受眾時，需要做的是重新定義讀者，把“受眾”轉(zhuǎn)變?yōu)椤坝脩簟焙汀跋M(fèi)者”，以媒體作為介質(zhì)，通過產(chǎn)品的創(chuàng)新去發(fā)掘、滿足更多的需求，提供超越于信息內(nèi)容的服務(wù)和體驗。
二、融媒體背景下報業(yè)轉(zhuǎn)型的路徑
整合平臺是基礎(chǔ)。以受眾為本，重新整合報業(yè)的平臺化建設(shè)。簡單說來，就是打破之前報業(yè)單向、線性的業(yè)務(wù)體系、運(yùn)作方式，以及單一、封閉的價值觀念，與外界環(huán)境能夠?qū)崿F(xiàn)資源共享、資源互補(bǔ)、資源創(chuàng)新的有機(jī)模式，建立動態(tài)、多樣、開放的報業(yè)平臺。數(shù)字化轉(zhuǎn)型對于傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體而言，是受眾需求、內(nèi)容創(chuàng)新、組織結(jié)構(gòu)、經(jīng)營體系的變革，而不是一個簡單的形式。
技術(shù)改革是支撐。技術(shù)變革一方面需要報業(yè)有設(shè)備的更新投入，另一方面對報業(yè)技術(shù)人員的更新也提出了要求。未來新媒體轉(zhuǎn)型是一個“442”的陣型，40%的人員做內(nèi)容，40%的人員做技術(shù)，20%的人員做應(yīng)用。
報業(yè)設(shè)備的數(shù)字化更新是硬件基礎(chǔ)。數(shù)字化時代，開發(fā)了大量先進(jìn)的數(shù)字軟件以滿足不同的編輯需求。2013年“兩會”期間，就有記者使用自拍桿在兩會現(xiàn)場進(jìn)行報道，成為了一道亮麗的風(fēng)景。移動終端具有的移動便攜性，相信在未來會越來越被普及使用。
硬件設(shè)備更新離不開采編技術(shù)人員新媒體技術(shù)的提升。首先，建立更新報業(yè)人員的培訓(xùn)機(jī)制是很重要的。除了引進(jìn)新媒體人才為傳統(tǒng)報業(yè)注入新的活力，對老員工掌握新技術(shù)的培訓(xùn)也是加快報業(yè)轉(zhuǎn)型的重要一環(huán)。新媒體時代對媒體人員的要求將更加全面，強(qiáng)調(diào)“一專多能”，既要掌握寫稿、采訪又要會操作編輯圖片、視頻、錄音等技能，形成“報網(wǎng)互動”、“報臺互動”等新的多種傳播模式。在稿件編輯上，應(yīng)當(dāng)具有新媒體傳播意識，積極學(xué)習(xí)新媒體傳播的理論知識，了解新媒體環(huán)境下受眾的閱讀習(xí)慣和需求。分眾化時代，受眾注意力的稀缺性才是采編人員采寫稿件的出發(fā)點(diǎn)。研究好受眾心理，從稿件的選題到素材篩選、稿件編輯，都要符合新媒體傳播的思維方式，吸引受眾，優(yōu)化報紙新媒體產(chǎn)品的傳播效果。
內(nèi)容改革是立足點(diǎn)。融媒體時代，“內(nèi)容為王”是媒體融合取勝的關(guān)鍵。新媒體的信息，最終還會在傳統(tǒng)媒體上沉淀。以前是“厚報時代”，如今要將報紙由“厚”變“薄”，舍棄碎片化的消息，在內(nèi)容上求精、求全、求深、求細(xì)。重點(diǎn)做好深度報道、調(diào)查新聞、專欄文章、數(shù)據(jù)新聞。
傳統(tǒng)的報業(yè)人員具有深厚的媒體素養(yǎng)和文字功底，所以在新媒體時代，報紙依然應(yīng)當(dāng)發(fā)揮“內(nèi)容為王”的優(yōu)勢，創(chuàng)造有影響力的新聞品牌內(nèi)容。傳統(tǒng)報業(yè)內(nèi)容的原創(chuàng)性強(qiáng)，觀點(diǎn)新穎，價值判斷具有獨(dú)特的視角，在新媒體時代正應(yīng)該發(fā)揮與運(yùn)用報業(yè)獨(dú)特的觀點(diǎn)視角，打造“觀點(diǎn)紙”，形成自己的獨(dú)家報道和獨(dú)家策劃，從信息思維和媒體思維，轉(zhuǎn)向產(chǎn)品思維，構(gòu)建影響受眾的價值判斷和生活方式的媒介產(chǎn)品。這樣就清晰的區(qū)分出與其他媒體傳播的異同之處，形成屬于自己的內(nèi)容品牌。
品牌的“N次銷售”是突破口。在過去的運(yùn)營模式中，內(nèi)容只是報紙的一次消費(fèi)品，而在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，新聞產(chǎn)品可以被重復(fù)包裝進(jìn)行多次銷售，例如通過微博、網(wǎng)站、微信公眾號等平臺進(jìn)行多次銷售。報業(yè)的運(yùn)營模式從單一的贏利點(diǎn)逐漸多元化，在原來的銷售模式的基礎(chǔ)上，向數(shù)字增值業(yè)務(wù)以及其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，根據(jù)市場發(fā)展動態(tài)瞄準(zhǔn)商機(jī)，實現(xiàn)報業(yè)運(yùn)營全方位、跨媒體、多產(chǎn)業(yè)的立體運(yùn)營。
2014年7月，光明日報與光明網(wǎng)采用“文字+視頻”融媒體報道方式，追記了湖南省桂東縣人民法院院長鐘江武的事跡，讀者紛紛通過點(diǎn)贊、分享、評論等方式給予好評。紙媒報道加上視頻，達(dá)到了1+1>2的效果，實現(xiàn)新聞信息一次采集、多種生成、多元傳播。在這個時代，人們更相信的是人本信息，而不僅僅是文本信息，如果傳統(tǒng)媒體不能和受眾建立更加深入的關(guān)系，那么數(shù)字化就注定是呆板的。
三、融媒體背景下報業(yè)轉(zhuǎn)型的未來發(fā)展
傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新，不是僅有數(shù)字化一條路，要實現(xiàn)報業(yè)更多的盈利，就要將新媒體轉(zhuǎn)型與自身多元化經(jīng)營和與外界的縱向鏈接結(jié)合起來。在“傳媒+”的風(fēng)潮下，媒體正在發(fā)揮自身優(yōu)勢與各大行業(yè)聯(lián)合，“觸電”、“相融”、“跨界”，形成可擴(kuò)展的產(chǎn)業(yè)鏈。
“觸電”。建立數(shù)字化多媒體平臺，報業(yè)增加了銷售盈利點(diǎn)，從過去單一銷售內(nèi)容和廣告，到現(xiàn)在圍繞報紙上下游的印刷、發(fā)行等與廣告相關(guān)的產(chǎn)業(yè)都可以形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。如2013年新華社印務(wù)公司就拓展成立了物流公司，除了完成自己報社的發(fā)行任務(wù)，還開拓了快遞、配送業(yè)務(wù)。《安徽商報》在2014年開發(fā)了電子商務(wù)與社區(qū)云商模式，自己承擔(dān)報社的發(fā)行，同城物流配送等產(chǎn)業(yè)。同時依托阿里巴巴等知名電商，將電子商務(wù)、社區(qū)店商、傳統(tǒng)媒體三者有機(jī)融合，這一模式可將線上消費(fèi)者引導(dǎo)至線下實體店消費(fèi)，也可將線下實體店的消費(fèi)者吸引至線上消費(fèi)，從而實現(xiàn)線上線下資源互通、信息互聯(lián)、相互增值。
“相融”。有了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支撐和數(shù)字化平臺的建立，在依然保持“內(nèi)容為王”的基礎(chǔ)上，報業(yè)應(yīng)該積極開拓屬于自己的移動終端載體，形成“報紙+圖畫或動圖”、“報紙+錄音”、“報紙+視頻”的多媒體樣態(tài)，增強(qiáng)數(shù)字化內(nèi)容對讀者的吸附性。2013年12月10日，《解放日報》出品數(shù)字閱讀產(chǎn)品“上海觀察”，作為市委機(jī)關(guān)報與新媒體融合發(fā)展的新嘗試，讀者可任意瀏覽網(wǎng)站首頁，以及客戶端中的免費(fèi)內(nèi)容。如想閱讀更多精品文章，可購買會員卡。依靠其原創(chuàng)內(nèi)容和網(wǎng)絡(luò)化呈現(xiàn)取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益。
經(jīng)濟(jì)數(shù)學(xué)是經(jīng)濟(jì)類各專業(yè)的一門必修的基礎(chǔ)課程，而多媒體教學(xué)已成為各高校數(shù)學(xué)課程的一種重要的教學(xué)手段和教學(xué)方式。
一、多媒體課件的制作
第一，課件內(nèi)容應(yīng)在充分體現(xiàn)教學(xué)大綱和教學(xué)目標(biāo)要求的基礎(chǔ)上，避免加入太多冗余信息。冗余信息的增多會使學(xué)生忽略主體信息，并使學(xué)生產(chǎn)生思想疲勞。在制作經(jīng)濟(jì)數(shù)學(xué)課件時，只要把教學(xué)大綱和教學(xué)目標(biāo)要求的基本概念、性質(zhì)定理、例題和習(xí)題的題目，需要補(bǔ)充的知識點(diǎn)、一些啟發(fā)性問題和便于幫助學(xué)生理解課程內(nèi)容的圖像、動畫等內(nèi)容呈現(xiàn)在課件上即可。有些信息可以用語言直接表達(dá)。例如在引入經(jīng)濟(jì)數(shù)學(xué)的一個新概念時，為了提高學(xué)生的興趣，可以講一個和此概念相關(guān)的小故事，既生動又激發(fā)了學(xué)生的求知欲，效果很好。
第二，課件結(jié)構(gòu)應(yīng)清晰明了，重點(diǎn)突出。教學(xué)過程中學(xué)生很容易跟隨教師的思想形成整體和局部的認(rèn)識，不能讓學(xué)生感到散而亂，沒有重點(diǎn)。要一環(huán)扣一環(huán)地吸引學(xué)生的注意力。在制作經(jīng)濟(jì)數(shù)學(xué)課件時，一定要注意知識點(diǎn)間的內(nèi)在聯(lián)系，理清思路，讓學(xué)生在學(xué)習(xí)的時候有一種“水到渠成”的感覺。此外，課件畫面的設(shè)計應(yīng)考慮到美學(xué)因素，盡量使界面美觀大方，字體大小要適宜、清晰，色彩過渡要柔和，顏色搭配要合理，尤其要注意背景色和文字的顏色，最好選用反差比較大的，要充分考慮使用環(huán)境的因素，以免給學(xué)生造成視覺疲勞以及心理壓抑等反感現(xiàn)象。
第三，多媒體形式應(yīng)盡量多樣常變，以吸引學(xué)生的注意力。多采用動、靜態(tài)圖形或圖像，與內(nèi)容有關(guān)的動畫、視頻和適當(dāng)?shù)囊粜АＩ儆梦谋久襟w，需用時可以改變其出現(xiàn)的方式，用醒目、動感增強(qiáng)學(xué)生的記憶效果，使學(xué)生在輕松、愉快、幽默中學(xué)到知識。在制作經(jīng)濟(jì)數(shù)學(xué)課件時，要根據(jù)需要讓每個數(shù)學(xué)題目或提示單獨(dú)出現(xiàn)或讓其逐字、逐行出現(xiàn)，也可以設(shè)置每個題目或必要的提示出現(xiàn)在幻燈片上的方式（如自右（左）側(cè)擦除），還可以讓文字、圖像按照一定的順序出現(xiàn)。這樣比較容易接近原來傳統(tǒng)的板書形式。在制作經(jīng)濟(jì)數(shù)學(xué)課件時，還應(yīng)將教學(xué)內(nèi)容中的重點(diǎn)與難點(diǎn)，以突出的方式展現(xiàn)在課堂教學(xué)中。如將定理、重點(diǎn)的概念或關(guān)鍵詞、學(xué)生初學(xué)時難以理解的內(nèi)容、初學(xué)時易出現(xiàn)錯誤的地方等，或以動畫形式，或配以不同字型，或配以醒目的顏色，或配上與眾不同的藝術(shù)字體、或適當(dāng)配以音響來突出顯現(xiàn)。例如講導(dǎo)數(shù)的幾何意義時，可以運(yùn)用動畫完全地展示曲線的割線逐漸逼近切線的過程，使難以理解的內(nèi)容清晰、直觀地呈現(xiàn)在學(xué)生面前，使學(xué)生深切地體會到數(shù)學(xué)知識的發(fā)生發(fā)展過程。又如講極限概念中的“無限接近”時，可用動畫來演示劉徽“割圓術(shù)”的引例中“放大”的逼近過程，讓學(xué)生通過觀察動畫過程直觀地理解。
二、多媒體課堂中的注意事項
1．多媒體教學(xué)與傳統(tǒng)教學(xué)的結(jié)合
要想達(dá)到好的教學(xué)效果，必須將傳統(tǒng)的板書教學(xué)和多媒體教學(xué)進(jìn)行合理的結(jié)合。例如，在公式的推導(dǎo)、例題與習(xí)題的計算上，教師可以用多媒體課件展示公式、例題、習(xí)題，節(jié)省黑板書寫公式、例題、習(xí)題的時間，然后板書該問題分析的過程，讓學(xué)生容易掌握這一類問題分析和解決的過程，最后通過課件展示該題的書寫過程和步驟。這樣有利于學(xué)生理順并跟上教師的思路、抓住重點(diǎn)，把知識記得更牢固。同樣，定理證明的思路、解決方法，這些都是通過傳統(tǒng)板書教學(xué)得以實現(xiàn)。但是，對于抽象的教學(xué)內(nèi)容，如概念的引入、空間圖形、圖像、圖表和數(shù)據(jù)知識等，用多媒體教學(xué)直觀形象，學(xué)生接受效果好。教師應(yīng)在深入研究教學(xué)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，把兩者有機(jī)地接合起來，取長補(bǔ)短，取得更好的教學(xué)效果。
2．多媒體課堂中要體現(xiàn)傳統(tǒng)的教學(xué)原則
第一，多媒體課堂中要體現(xiàn)因材施教的原則。數(shù)學(xué)是鍛煉思維的體操。數(shù)學(xué)不僅為其它學(xué)科提供語言、觀念和工具，而且它還是一種文化，數(shù)學(xué)文化的修養(yǎng)往往比數(shù)學(xué)知識和技能本身在層次上更能反映人才的質(zhì)量。因為數(shù)學(xué)推崇的是運(yùn)籌有方，計算有法，分析有規(guī)，假設(shè)有度，構(gòu)造有序，進(jìn)展有制等理性思維。因此，數(shù)學(xué)是大學(xué)生整體素質(zhì)的重要組成部分。但經(jīng)濟(jì)類專業(yè)的學(xué)生大部分是學(xué)文科的，其數(shù)學(xué)基礎(chǔ)一般相對比較薄弱，對數(shù)學(xué)有畏難情緒。如何激發(fā)學(xué)生對數(shù)學(xué)的興趣，培養(yǎng)他們的邏輯思維能力，利用多媒體教學(xué)是一種很好的手段。在課堂上，可以借助多媒體介紹數(shù)學(xué)發(fā)展歷史以及相關(guān)的數(shù)學(xué)家生平，偶爾也可以穿插一些數(shù)學(xué)史上的軼事，活躍課堂氣氛，這樣有助于消除學(xué)生對于經(jīng)濟(jì)數(shù)學(xué)學(xué)習(xí)的畏難情緒，激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)數(shù)學(xué)的興趣，加強(qiáng)學(xué)生進(jìn)一步探求和學(xué)好經(jīng)濟(jì)數(shù)學(xué)的決心。利用多媒體，還可以結(jié)合專業(yè)特點(diǎn)，介紹相關(guān)的實用知識。如在講解分段函數(shù)時，可以先向?qū)W生介紹我國個人所得稅的納稅制度，要求學(xué)生利用分段函數(shù)寫出相關(guān)的納稅函數(shù)表達(dá)式，同時設(shè)計出簡捷的計算納稅額的表格等等。這樣不僅課堂教學(xué)有了生機(jī)和活力，因材施教的原則也得以貫徹實施。
第二，多媒體課堂中要體現(xiàn)啟發(fā)式教學(xué)原則，實現(xiàn)師生互動。經(jīng)濟(jì)數(shù)學(xué)中的定理證明不是那么嚴(yán)格并且定義大都是描述性的，為了更好的開展教學(xué)，教師應(yīng)在教學(xué)中巧設(shè)問題逐步引導(dǎo)學(xué)生努力探討定理、定義之間的聯(lián)系，找出它們的異同，消除學(xué)生認(rèn)知的矛盾，實現(xiàn)知識的縱向遷移，從而幫助學(xué)生深入掌握所學(xué)知識。教師在求解問題的過程中重點(diǎn)要放在對題目的分析過程上，選擇有代表性的范例，從多方面分析題目的解題思路和解答方法，盡量做到一題多解、一題多變、一題多問，以加深學(xué)生對所學(xué)知識的理解，激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)主動性，從而學(xué)會科學(xué)的學(xué)習(xí)方法。
【關(guān)鍵詞】人名翻譯；政治人物；翻譯策略
中圖分類號：H315.9 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1007-0125（2017）04-0274-01
一、關(guān)于姓氏Trump的若干譯名
Donald Trump于2016年末當(dāng)選美國第45任總統(tǒng)，這意味著中美兩國關(guān)系在未來幾年勢必出現(xiàn)新的變化。目前國內(nèi)對于新任總統(tǒng)Donald Trump的中文譯名尚未統(tǒng)一，一些紙質(zhì)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體，以及民間對于Donald Trump的譯名存在著分歧。據(jù)筆者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)有的譯名主要分兩種――唐納德?特朗普與唐納德?川普。根據(jù)新華社印發(fā)的《英語姓名譯名手冊》，Donald譯為“唐納德”，Trump譯為“特朗普”。譯名的分歧主要集中在Trump一詞的翻譯。除特朗普與川普外，一些網(wǎng)友以調(diào)侃的口吻把Trump譯為“唐破床”，以展示他們對新任總統(tǒng)的態(tài)度。
嚴(yán)復(fù)曾說過，“一名之立，旬月躑躅”，譯名準(zhǔn)確、規(guī)范的重要性不言而喻。本文主要就前兩個譯名進(jìn)行探討。
二、若干譯名所體現(xiàn)的翻譯原則
內(nèi)地譯外國人名時一般不用漢姓，盡量采用中國人姓氏中不常用的漢字，這樣一眼看去就知道是外國人，只是單純音譯，譯名用字也不是漢語的俗字，名字與本人無必然的聯(lián)系（周風(fēng)琴， 2009）。“特朗普”和“川普”這兩個譯名都體現(xiàn)了“名從主人”的翻譯原則，避開了漢語的姓氏，使人們能輕而易舉地區(qū)分人物。此外，“特朗普”和“川普”這兩個譯名在音節(jié)選擇上有所不同。目前，內(nèi)地媒體較多使用“特朗普”，而港臺地區(qū)則青睞“川普”。“特朗普”一詞把每個音都翻譯出來，給人斯文、正式的感覺；“川普”一詞采取了典型的音譯法，保持了姓名發(fā)音的原始性，顯得比較隨意。內(nèi)地民眾對于外國人相對還是會有一些陌生感，因此翻譯名字的時候有意將譯名與中國人起名的習(xí)慣加以區(qū)別（唐潔， 2012）。由此可見，不同地區(qū)對于人名翻譯策略的選擇有所不同。在翻譯人名時，地區(qū)因素也值得人們考量。
三、政治人物人名翻譯策略
一些學(xué)者認(rèn)為，人名翻譯的策略很難歸入主流翻譯策略中，因而沒有對人名翻譯研究給予足夠的重視。駱傳偉（2014）指出，翻譯是一種跨語言、跨文化的交流活動，通過各種方法翻譯過來的人名能夠讓譯入語讀者“理解”，這些方法當(dāng)作一種翻譯方法加以討論是理所當(dāng)然的事情。常見的人名翻譯通常遵循“音譯為主、名從主人、約定俗成”三原則，翻譯方法則主要有音譯、意譯、沿用前例等。
（一）音譯。根據(jù)對象國家所使用的語言，按照其發(fā)音進(jìn)行音譯，用漢語拼音最接近源語的漢字表達(dá)出來。比如Smith譯為“史密斯”，而不是“鐵匠”；Green譯為“格林”，而不是“綠色”等。
音譯在人名翻譯中使用廣泛。但是英語和漢語是兩種完全不同的語言體系，不可能產(chǎn)生完全一致的發(fā)音對等，這種語音上的相似程度很有限，遇到英語中一些為漢語所沒有的音及語音組合時，只能用音近的漢字對譯，往往造成譯音不夠準(zhǔn)確或者不夠相符的情況發(fā)生（茅憶年， 2011）。因此，追求語音層面英漢的完全對等是很困難的。
（二）意譯。在很多情況下，完全的音譯不能有效傳達(dá)源語的意義，必須從語境層面考慮，才能準(zhǔn)確表達(dá)源語人名的含義。例如“a doubting Thomas”在西方文化中解釋為生性多疑的人，出自于《圣經(jīng)》中的一個典故，此處不能將 Thomas譯為“托馬斯”。譯者在翻譯人名時，要根據(jù)語境研究人名的內(nèi)在意義，有時需要舍棄具體人名，挖掘出人名背后的深層含義。
（三）沿用前例。有些人名在歷史的發(fā)展中，已經(jīng)形成了約定俗成的譯本，即使現(xiàn)在看來是誤譯，但已被世人所接受，不宜隨意改動。比如George Bernard Shaw，人們習(xí)慣譯為“蕭伯納”，把姓移到了前面；又如Charles，如是普通人，則應(yīng)按照上述提到的《英語姓名譯名手冊》譯為“查爾斯”；如是特指皇室的名字，則譯為“查理”比較合適。綜上，面對現(xiàn)有約定俗成的譯名，譯者應(yīng)采取尊重的態(tài)度進(jìn)行沿用。
四、結(jié)語
姜春香（2011）指出，由于漢語方言眾多，在普通話實施前，不僅港澳臺地區(qū)及海外華人對同一外國人名的翻譯與內(nèi)地有異，內(nèi)地各地方之間也存在著差異，外國人名漢譯混亂狀況一直存在。本文以Donald Trump的漢語譯名入手，探討了政治人物人名的主流翻譯策略，希望為廣大譯者深入了解人名翻譯提供參考。對于人名翻譯，特別是政治人物的翻譯，需要有固定的譯法，必須加強(qiáng)人名翻譯規(guī)范對譯者的制約作用，加速國內(nèi)人名翻譯的規(guī)范化進(jìn)程。
參考文獻(xiàn)：
[1]周風(fēng)琴.外國人名地名翻譯異同對比[J].皖西學(xué)院學(xué)報，2009，（4）：131-134.
[2]唐潔.海峽兩岸對英源外來詞一詞兩譯現(xiàn)象的探析[J].佳木斯教育學(xué)院學(xué)報，2012，（8）：302-303.
[3]駱傳偉.人名翻譯的策略和理據(jù)[J].外語研究，2014，（2）：77-81.
[4]茅年.英語人名的文化特征及翻譯策略[J].和田師范專科學(xué)校學(xué)報，2011，（1）：145-146.
[5]姜春香.外國人名翻譯失范的原因、弊害及其對策[J].東北師大學(xué)報（哲學(xué)社會科學(xué)版），2011，（3）：255-256.
什么是企業(yè)新聞人才，目前尚無定義。有學(xué)者這樣定義新聞人才：是指在新聞傳播事業(yè)中，具有一定的專業(yè)知識，較高的調(diào)查研究和采訪技能與表達(dá)能力，以自己的創(chuàng)造性勞動對新聞事業(yè)的發(fā)展和社會生活的進(jìn)步起到積極影響的人①。企業(yè)新聞人才是新聞人才中的一部分，比照新聞人才的定義，筆者認(rèn)為，企業(yè)新聞人才可以這樣描述：是指在企業(yè)內(nèi)從事新聞相關(guān)業(yè)務(wù)，具有較高的調(diào)查研究和采訪技能與表達(dá)能力，以自己的創(chuàng)造性勞動對企業(yè)新聞事業(yè)的發(fā)展和企業(yè)的進(jìn)步起到積極影響的人。
企業(yè)新聞人才的需求現(xiàn)狀
市場的競爭，就是人才的競爭。近年來，許多企業(yè)都以優(yōu)越的薪酬及其他來吸引新聞人才加盟并長期效力。企業(yè)對新聞人才的需求日益增多。在新聞人才的崗位設(shè)置上，國內(nèi)企業(yè)普遍將新聞撰稿、媒體公關(guān)、新聞代言、刊物編輯、美術(shù)制作、出版發(fā)行、網(wǎng)站維護(hù)等職位獨(dú)立設(shè)置專人來分別負(fù)責(zé)，而成熟的外資企業(yè)往往將新聞撰稿、媒體公關(guān)等職位由一人多職或多人兼顧的方式來完成。
企業(yè)新聞人才的崗位設(shè)置大多包括：媒體關(guān)系專員、國際媒體主管、文案室主管、新聞室主管、新聞宣傳主辦、媒介傳播專員、新聞專員、公司內(nèi)刊采編、期刊編輯、媒介談判員、采編人員、新聞攝像、文化宣傳員等十余種。大多數(shù)企業(yè)的新聞崗位職責(zé)及對人才的素質(zhì)要求如下表所示：
企業(yè)新聞人才和媒體新聞人才素質(zhì)要求比較
企業(yè)新聞和大眾新聞的采編業(yè)務(wù)要求都必須堅持黨性原則、堅持正確的輿論導(dǎo)向、遵循新聞工作的基本規(guī)律，具有一定的一致性，但企業(yè)是以贏利為最終目的的市場主體，企業(yè)在新聞價值的取向上有自己的視角和觀點(diǎn)，具有主動維護(hù)企業(yè)利益的功利性。而大眾新聞主要擔(dān)負(fù)的是社會責(zé)任，由于二者擔(dān)負(fù)的角色不同，因此對新聞人才的素質(zhì)要求也不同。
企業(yè)新聞人才和媒體新聞人才的素質(zhì)要求的異同，我們可以通過下表簡單地描述：
具體分析如下：
政治素質(zhì)的要求不同。媒體新聞人才要求更強(qiáng)調(diào)“政治家辦報”，側(cè)重于新聞工作者的政治智慧，要求新聞工作者在紛繁復(fù)雜的形勢面前，辨明方向，站穩(wěn)立場，而企業(yè)新聞人才要求具備對重大政治、重大原則問題，特別是企業(yè)改革發(fā)展的難點(diǎn)、熱點(diǎn)問題，涉及職工切身利益和社會關(guān)注的問題，要有強(qiáng)烈的責(zé)任意識，嚴(yán)格按照中央和上級的指示進(jìn)行正面宣傳。作為企業(yè)的新聞人才，除了應(yīng)加強(qiáng)政治理論修養(yǎng)和社會責(zé)任感外，還應(yīng)對公司的總體目標(biāo)、企業(yè)宗旨、企業(yè)文化、相關(guān)法律及各項規(guī)章制度有較為全面的了解，要有強(qiáng)烈的主人翁意識。企業(yè)的宣傳工作者只有對企業(yè)懷有深厚的情感和責(zé)任感，才會隨時關(guān)注企業(yè)的變革與發(fā)展，才能敏銳地發(fā)現(xiàn)新聞并做出有深度的報道。
文化素質(zhì)和專業(yè)素質(zhì)要求不同。媒體新聞人才對社會生活的方方面面則要求廣聞博見，是“雜家”，而企業(yè)新聞人才的素質(zhì)要求更強(qiáng)調(diào)具備某一方面的專業(yè)知識，是“專家”。我們以企業(yè)新聞人才中的企業(yè)新聞發(fā)言人為例，作為企業(yè)新聞發(fā)言人要有良好的綜合素質(zhì)，要?dú)赓|(zhì)涵養(yǎng)好，儀表形象佳，交際能力強(qiáng)，敏捷善言有口才，知識淵博有思想，沉著冷靜善應(yīng)付。一個優(yōu)秀的企業(yè)新聞發(fā)言人，不僅要精通新聞業(yè)務(wù)，還要具有公共關(guān)系學(xué)、市場營銷學(xué)、企業(yè)管理學(xué)、社會學(xué)等多方面的知識，而出色的口才、文明的禮儀和優(yōu)秀的應(yīng)變能力更是不可缺少的。不同的企業(yè)文化背景又有不同的選才標(biāo)準(zhǔn)，有的企業(yè)在挑選新聞發(fā)言人時，更加注重人才的文學(xué)藝術(shù)修養(yǎng)，既要求有較為深厚的中國古代文學(xué)基礎(chǔ)，更要具備外國文學(xué)知識并且熟悉當(dāng)代世界藝術(shù)潮流與脈搏，有良好的氣質(zhì)與風(fēng)度，要求企業(yè)新聞發(fā)言人必須做到談吐高雅，舉止不俗，而且要懂得歐美國家和亞洲國家的社交禮儀、風(fēng)土人情，還要人品正派，形象端莊，待人誠實且有禮貌，總之，要求有比較完美的人格和成熟的學(xué)識。
企業(yè)新聞人才的特殊素質(zhì)要求
企業(yè)新聞行業(yè)兼具文秘、企業(yè)（行業(yè)）、營銷、新聞、策劃等多門類學(xué)科的知識和特點(diǎn)，給企業(yè)新聞人才的素質(zhì)提出了特殊的要求。
要求具備較強(qiáng)的公關(guān)能力和熟練的媒體交往能力。近年來，在大大小小的招聘會和報刊、網(wǎng)絡(luò)的招聘廣告上，“有數(shù)年媒體經(jīng)驗優(yōu)先”的字樣越來越頻繁地撞擊著人們的視線。企業(yè)看中的就是記者、編輯多年的媒體背景。繼高學(xué)歷、“海歸”之后，媒體背景正在成為企業(yè)新聞人才素質(zhì)中的“金字招牌”。其原因就是大多數(shù)資深記者本身有著對媒體的判斷和策劃能力，跟政府部門及外界更能融洽相處。我們以從事危機(jī)公關(guān)的媒介談判員為例來說明這種素質(zhì)。從事危機(jī)公關(guān)的新聞人才要求具備下列素質(zhì)和能力：首先，反應(yīng)要敏捷。要在危機(jī)發(fā)生的第一時刻作出反應(yīng)，趕赴現(xiàn)場，迅速了解事件的來龍去脈，找出根源，分清責(zé)任及其承擔(dān)者，確保企業(yè)對危機(jī)事件的立場在第一次報道中得到準(zhǔn)確描述。其次，應(yīng)具有良好的分析判斷和處理能力。危機(jī)發(fā)生后，通過深入分析公眾心理和企業(yè)所處的特定環(huán)境，對危機(jī)進(jìn)行準(zhǔn)確定性，采取相應(yīng)的對策。公關(guān)人員在對危機(jī)進(jìn)行診斷時，須站在客觀、公正的立場上，找出問題的癥結(jié)所在，運(yùn)用有效的手段，對癥下藥，爭取多方支持，并根據(jù)形象受損的內(nèi)容和程度，開展彌補(bǔ)形象缺陷的公關(guān)活動，重塑企業(yè)形象。再次，善于與媒體打交道。危機(jī)發(fā)生后，往往會成為公眾關(guān)注的焦點(diǎn)，媒體也會對事件進(jìn)行連篇累牘的報道，使企業(yè)面臨一個不利的輿論環(huán)境。危機(jī)公關(guān)人員需積極配合媒體的工作，真實、客觀、及時地提供給他們所需的信息，保證企業(yè)與公眾之間信息傳播的及時暢通，引導(dǎo)公眾，使各種不利的傳聞、猜測、流言等不攻自破。②
要求具備較為對口的專業(yè)素養(yǎng)。除了大企業(yè)的內(nèi)部報紙之外，諸如展覽公司、專業(yè)營銷公司、醫(yī)藥公司、藝術(shù)品公司、房地產(chǎn)公司等企業(yè)因為業(yè)務(wù)需要而不得不辦一些不定期的刊物，對新聞人才有著旺盛的需求。由于公司主營業(yè)務(wù)各有不同，對采編人員專業(yè)背景的要求也不同，如：上海畢馬企業(yè)營銷策劃有限公司招聘媒體策劃／采編，要求具備新聞、廣告、醫(yī)學(xué)、藥學(xué)大學(xué)本科學(xué)歷，而藏家文化藝術(shù)有限公司招聘執(zhí)行主編時就要求最好有歷史、文物等相關(guān)專業(yè)背景。
具備“一專多能”的復(fù)合型人才素質(zhì)。企業(yè)新聞人才需要具有某一方面的特殊才能，如筆頭硬、寫得一手好文章且速度快，最好是具有多方面才能的復(fù)合型人才。成熟的外資企業(yè)將新聞撰稿、媒體公關(guān)等職位由一人多職或多人兼顧的方式來完成，就是要求其具備復(fù)合型素質(zhì)。
注釋：
①劉衛(wèi)東：《新聞傳播學(xué)概論》，天津社會科學(xué)院出版社，1999年3月第1版，第25頁。
②張文勝：《企業(yè)需要的公關(guān)人才》，《21世紀(jì)人才報》，2002年11月9日。
首先：培養(yǎng)學(xué)生的動手的意識。
l、興趣教學(xué)。“興趣是最好的老師”，是學(xué)生探求知識、發(fā)展思維的巨大動力，也是培養(yǎng)學(xué)生主動參與意識的有效途徑。學(xué)生普遍具有一種好奇心理。新奇的東西往往會激起他們探索事物的強(qiáng)烈欲望，這就要求教師挖掘教學(xué)內(nèi)容的新意，使之有新鮮感。例如：在學(xué)習(xí)《我的自畫像》時讓學(xué)生看梵高自畫像，再通過照片和照鏡子觀察自己，然后作畫。
2、愉悅學(xué)習(xí)。人們常常有這樣的體驗：在寬松愉快的環(huán)境里，往往心情舒暢、思維活躍，容易突發(fā)奇想，有利于個性的發(fā)揮。新課標(biāo)指出，教師不只是知識的傳授者，而更應(yīng)該是學(xué)生學(xué)習(xí)的促進(jìn)者、輔導(dǎo)者和合作者。因此，營造一個和諧平等的學(xué)習(xí)氣氛，把威嚴(yán)放下，做孩子們的朋友，給孩子們多些寬容和耐心，多些呵護(hù)和關(guān)愛，讓學(xué)生在寬松自由的學(xué)習(xí)環(huán)境下，平等和諧的教學(xué)氣氛中學(xué)習(xí)。
另外，大部分學(xué)生對教師有一種畏懼心理，為了使學(xué)生積極動手參與教學(xué)活動，在課堂教學(xué)中必須使學(xué)生從心理上感到是安全的，在學(xué)生作業(yè)時，允許他們自由地組合、幾個人一起討論，在表現(xiàn)的方式和選擇材料上也給他們一定的自由和空間。在完成作業(yè)后，讓他們自己把作品貼到展示欄，讓他們感受到美術(shù)課主要是參與各種美術(shù)活動。運(yùn)用幽默地語言對作品作出評價，讓他們知道，做出的作品不論好壞，都不會影響老師和同學(xué)對自己的看法，特別是做的不好時不會受到批評與嘲笑。總之，給學(xué)生安全感，那么即使沒把握，學(xué)生也會爭先恐后地參與，其創(chuàng)造性也會大大增強(qiáng)。
最后，在學(xué)習(xí)過程中，通過一定努力完成一項任務(wù)，都會產(chǎn)生成就感。既對自己的付出抱以肯定，又能激勵自己繼續(xù)前進(jìn)。但是教師如果把學(xué)習(xí)任務(wù)的難度定得過低，學(xué)生不費(fèi)多大勁就能夠達(dá)到，那么，完成了任務(wù)學(xué)生也不會產(chǎn)生成就感。如果難度過高，學(xué)生可能會不愿去完成它或?qū)Υ耸バ判摹Ｒ虼耍瑸榱俗寣W(xué)生獲得成就感，教師應(yīng)把難度定在一個適當(dāng)?shù)乃健．?dāng)難度小時，教師可設(shè)置一些"障礙"；當(dāng)難度過大時，教師要適當(dāng)處理，分步進(jìn)行。同時，當(dāng)學(xué)生失敗時，教師應(yīng)給予幫助和鼓勵；當(dāng)學(xué)生成功時，教師要給予表揚(yáng)肯定，使每個學(xué)生都能體驗到成功的樂趣，從而愿意動手動腦、參與創(chuàng)造。如何控制這個度，這就需要根據(jù)實際情況，因材施教，隨機(jī)調(diào)節(jié)難度。
其次：指導(dǎo)學(xué)生的動手能力。
重視學(xué)生的學(xué)法指導(dǎo)是實現(xiàn)從教到學(xué)的關(guān)鍵，是實施素質(zhì)教育的重要途徑。因此在教學(xué)中，應(yīng)有系統(tǒng)地把學(xué)法指導(dǎo)與學(xué)習(xí)過程聯(lián)系起來，使學(xué)生有愿望也有能力動手動腦參與學(xué)習(xí)，進(jìn)行創(chuàng)造。
l、加強(qiáng)技法訓(xùn)練。美術(shù)課對技法的要求很高，這是學(xué)生正確描繪制作對象，進(jìn)行創(chuàng)作的基礎(chǔ)。技法訓(xùn)練包含的內(nèi)容較多，如：造型、勾線、上色；泥塑課的揉搓粘畫；手工課的折紙、裁剪、粘貼，……因此，技法訓(xùn)練既要扣緊每節(jié)課的重點(diǎn)，又要胸有全局，點(diǎn)面結(jié)合；既要著眼于全班同學(xué)，又要照顧個別成績突出或能力較弱的同學(xué)；既要表揚(yáng)鼓勵，又要具體輔導(dǎo)，幫助他們解決技術(shù)上的困難。
2、發(fā)展創(chuàng)新思維。創(chuàng)新思維是一切動手能力培養(yǎng)的終極目標(biāo)，而想象是創(chuàng)作的源泉。"世界上許多創(chuàng)造發(fā)明都是從想象開始的。美術(shù)教學(xué)中，我們可用創(chuàng)設(shè)情境的方法來拓展想象空間，在教學(xué)內(nèi)容與學(xué)生求知心理間創(chuàng)設(shè)一種“不協(xié)調(diào)”，使學(xué)生在探索的樂趣中尋求知識，培養(yǎng)動手能力，提高智力。
實物演示：利用實物展示或表演的方法，使學(xué)生明白完成任務(wù)的迫切性，聯(lián)系已有知識經(jīng)驗進(jìn)行想象。如上《蹦蹦跳跳》一課時，可以先出幾件相關(guān)實物，讓學(xué)生觀察外形和怎樣運(yùn)動，自己親自感受是怎樣運(yùn)動，然后自己動手去做，最后發(fā)揮想象力利用不同類型的材料制作出各式各樣的新品種。
語言表達(dá)：即利用形象的語言描述，使學(xué)生產(chǎn)生身臨其境的感覺，從而根據(jù)自身體會大膽想象。在二年級上冊(湖南美術(shù)出版社)《小蝌蚪》一課時，教師可有意識的講述關(guān)于小蝌蚪的童話故事，把學(xué)生的思維越遷越寬，讓他們了解生物進(jìn)化的一些有趣知識，提高了學(xué)生的情趣，在拓寬知識面的同時調(diào)動學(xué)生的興趣。
媒體應(yīng)用：即利用網(wǎng)絡(luò)媒體等音像手段創(chuàng)設(shè)情境。這一方法可視性強(qiáng)，時空轉(zhuǎn)換快，吸引力大，能為學(xué)生創(chuàng)設(shè)廣闊的思維空間。
3、領(lǐng)會創(chuàng)作途徑。
中學(xué)生的觀察力比小學(xué)生已有了很大的提高，已經(jīng)能自覺地、自主地觀察事物、分析異同。學(xué)生在繪畫中觀察比較具體對象后，大腦就有素材，接著以自身體驗進(jìn)行創(chuàng)作就水到渠成。中高段學(xué)生的觀察力比低年段已有了很大的提高，已經(jīng)能自覺地、自主地觀察事物、分析異同。學(xué)生在繪畫中觀察比較自然和具體對象后，思維就有素材，接著以自身體驗進(jìn)行創(chuàng)作就水到渠成。如：六年級的《牽牛花》一課，先讓學(xué)生看看生活中的牽牛花，再去畫，這樣就有了繪畫的素材。
最后：給學(xué)生提供動手機(jī)會。
學(xué)生有了動手參與的興趣、能力，還必須有參與機(jī)會，否則一切都成了“無本之木”。教師要善于根據(jù)教材內(nèi)容特點(diǎn)和學(xué)生實際，創(chuàng)造條件。為學(xué)生提供更多的動手參與機(jī)會。
l、進(jìn)行課堂繪畫作品展覽。讓學(xué)生在"看"中參與。繪畫和手工是由外在形式構(gòu)成的可視圖像，學(xué)生可以直接感受，也易接受。特別是同班同學(xué)的或同齡人的優(yōu)秀作品展覽，一定程度上，學(xué)生都愛看，看了之后還會自覺地學(xué)習(xí)其中的優(yōu)點(diǎn)。
2、學(xué)生自說作畫的思路。讓他們在“教”中參與。在傳統(tǒng)教育中，師講生聽。這種課堂氣氛中的學(xué)生沉悶、壓抑，主動性不能發(fā)揮不說，甚至感到“學(xué)海無涯”而厭課、厭學(xué)。心理研究成果早己提示：民主、平等的課堂氛圍中，學(xué)生情緒積極，思維敏捷，想象豐富，能主動、積極地參與學(xué)習(xí)。教師要努力營造這種良好的課堂氛圍，激勵學(xué)生走上講臺，參與“教學(xué)”。在做的同時，說出自己的心得體會，共同交流，共同進(jìn)步。
【關(guān)鍵詞】現(xiàn)代教育技術(shù)；生物工程；多媒體課件；網(wǎng)絡(luò)課程；仿真實驗；應(yīng)用
生物工程專業(yè)課包括發(fā)酵設(shè)備、發(fā)酵工廠設(shè)計、發(fā)酵動力學(xué)、酶制劑工藝學(xué)和發(fā)酵工藝學(xué)等課程內(nèi)容。而發(fā)酵工藝學(xué)課程還包括氨基酸工藝學(xué)、有機(jī)酸工藝學(xué)和抗生素工藝學(xué)等課程。隨著現(xiàn)代化教育信息技術(shù)空間的日益拓展，以計算機(jī)為核心的教育技術(shù)的應(yīng)用已成為2l世紀(jì)教育的主流。如何迎接現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的挑戰(zhàn)，培養(yǎng)具有自主學(xué)習(xí)、創(chuàng)新精神和實踐能力的高素質(zhì)人才已成為高等教育改革和發(fā)展的首要任務(wù)，以信息技術(shù)為基礎(chǔ)的現(xiàn)代教育技術(shù)在高等教育改革中的作用將越來越重要[1]。
1 現(xiàn)代教育技術(shù)在生物工程專業(yè)課教學(xué)中的必要性
現(xiàn)代教育技術(shù)是以現(xiàn)代信息技術(shù)為支撐，以現(xiàn)代教育理論為基礎(chǔ)，以系統(tǒng)科學(xué)理論為指導(dǎo)，以教學(xué)過程和教學(xué)資源為研究范圍，以實現(xiàn)教學(xué)過程優(yōu)化為最終目標(biāo)[2]。與其他新技術(shù)一樣，現(xiàn)代教育技術(shù)的應(yīng)用，對教育產(chǎn)生了強(qiáng)烈的沖擊波。尤其是多媒體、網(wǎng)絡(luò)、人工智能、遠(yuǎn)程通訊等技術(shù)的應(yīng)用，不僅更新了教學(xué)方法和教學(xué)手段，更重要的是對傳統(tǒng)教育理論和實踐產(chǎn)生全面的挑戰(zhàn)。
專業(yè)課教學(xué)是培養(yǎng)學(xué)生專業(yè)素質(zhì)和實踐創(chuàng)新能力，綜合運(yùn)用基礎(chǔ)課和專業(yè)基礎(chǔ)課知識的重要階段，直接為學(xué)生就業(yè)工作做準(zhǔn)備。對于工程技術(shù)類的學(xué)生而言，積累本專業(yè)知識的同時，更為重要的是實際工程技能的訓(xùn)練。多年來，生物工程專業(yè)課教學(xué)中一直存在著以下問題：
（1）就教學(xué)內(nèi)容本身而言，生物工程專業(yè)課理論性強(qiáng)，教學(xué)難度大；內(nèi)容多，概念抽象，公式推導(dǎo)復(fù)雜，知識的融合面廣(涉及高等數(shù)學(xué)、物理學(xué)、物理化學(xué)、工程制圖和化工等)；運(yùn)算過程長，公式多，經(jīng)驗系數(shù)多；教具少，缺少形象化教學(xué)，尤其是設(shè)備部分，價格昂貴，難以建立工藝實驗；實踐性強(qiáng)，無論是基礎(chǔ)理論還是工業(yè)設(shè)備都離不開生產(chǎn)實際。
（2）就科學(xué)技術(shù)發(fā)展而言，隨著生物科學(xué)的快速發(fā)展，與之相關(guān)的許多學(xué)科、特別是最為密切的生物工程領(lǐng)域的許多研究方向得到了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，諸如：生物反應(yīng)工程、生物分離工程與技術(shù)(生物工業(yè)下游技術(shù))、酶工程、生物生產(chǎn)工藝等；其研究手段更加先進(jìn)，涉及的領(lǐng)域更為寬廣，研究的內(nèi)容更加豐富。這對于生物工程專業(yè)的教學(xué)，提出了更高的要求，須不斷地將新工藝、新技術(shù)和新的理論研究成果充實到教學(xué)內(nèi)容中。
（3）就教學(xué)方法和教學(xué)手段而言，在傳統(tǒng)教學(xué)的教學(xué)中，教師講，學(xué)生記，教師問，學(xué)生答的方式，學(xué)生是被動的外部刺激的接受者即灌輸對象，這種教學(xué)方法學(xué)生的參與面，參與程度，實際上難于達(dá)到施教者的初衷。而且教法單調(diào)、教師費(fèi)力、費(fèi)時，學(xué)生卻感到抽象，不易理解，教學(xué)效果差。另外由于受時間、空間及經(jīng)費(fèi)等限制，學(xué)生很難親臨現(xiàn)場觀察。
針對工科專業(yè)課程的以上特點(diǎn)，傳統(tǒng)的“黑板 + 粉筆”教學(xué)模式無法滿足現(xiàn)代教學(xué)需要，學(xué)生也難以掌握相應(yīng)的教學(xué)內(nèi)容。現(xiàn)代教育技術(shù)的興起和現(xiàn)代教育媒體的涌現(xiàn)，為解決生物工程專業(yè)課教學(xué)面臨的困難和問題提供了新的思路和方法。為此我們認(rèn)為，在生物工程專業(yè)課的教學(xué)中，應(yīng)該充分利用現(xiàn)代教育技術(shù)，在課堂中使用多媒體教學(xué)，課后使用網(wǎng)絡(luò)課程，在實驗條件不足情況下采用仿真技術(shù)，建立計算機(jī)仿真實驗室。只有這樣，才能更大滿足對生物工程專業(yè)課教學(xué)的要求，培養(yǎng)學(xué)生自主學(xué)習(xí)的能力和創(chuàng)造精神，從而提高學(xué)生綜合素質(zhì)。
2. 多媒體課件在理論教學(xué)中的應(yīng)用
計算機(jī)多媒體教學(xué)課件，以其豐富、多樣的信息承載形式，靈活、方便的交互特點(diǎn)，將越來越多地應(yīng)用于教學(xué)之中。傳統(tǒng)的利用黑板模式的教學(xué)方式，針對于生物工程專業(yè)課教學(xué)，面對有眾多學(xué)生，教師資源和學(xué)時數(shù)有限的情況，已經(jīng)非常嚴(yán)重地影響了教學(xué)的效果，需要利用先進(jìn)的多媒體工具進(jìn)行改觀。
幾年來，作者將全部教學(xué)內(nèi)容設(shè)計、制作成多媒體教學(xué)課件并投入到理論教學(xué)當(dāng)中。實踐證明，設(shè)計合理，加工細(xì)致、使用得當(dāng)?shù)亩嗝襟w課件用于教學(xué)，效果較好。
2.1 采用多媒體課件教學(xué)，有利于分析歸納教材內(nèi)容，重點(diǎn)突出。
生化工程專業(yè)課程涵蓋的內(nèi)容很多，比如《發(fā)酵工藝學(xué)》課程內(nèi)容就包括抗生素、微生物酶制劑、氨基酸發(fā)酵、有機(jī)酸(檸檬酸、乳酸)、多糖發(fā)酵生產(chǎn)工藝和丙酮丁醇發(fā)酵的生產(chǎn)工藝等等。這些內(nèi)容中的絕大多數(shù)本身就可以單獨(dú)作為一門課程進(jìn)行講授，如果全部介紹，課時肯定不夠。但是，如果采用多媒體課件教學(xué)，在設(shè)計課件腳本時，可以對課程內(nèi)容進(jìn)行分類和歸納，并選擇有代表性的知識作為授課重點(diǎn)內(nèi)容。為此，我們把以上所有發(fā)酵生產(chǎn)工藝中的共性部分獨(dú)立出來，設(shè)計出這樣一條課件制作主線：工業(yè)微生物基礎(chǔ)淀粉制糖工藝培養(yǎng)基配制和滅菌無菌空氣的制備培養(yǎng)基中氧的供需和傳遞生物反應(yīng)器發(fā)酵工藝控制發(fā)酵染菌的分析和防治動植物細(xì)胞大規(guī)模培養(yǎng)生化產(chǎn)品的分離和純化生化生產(chǎn)工藝實例。而對于其他相關(guān)內(nèi)容僅僅布置自學(xué)提綱，使同學(xué)們通過舉一反三和觸類旁通的方法進(jìn)行學(xué)習(xí)。我們在講授具體工藝內(nèi)容時，對同學(xué)們已掌握和了解的內(nèi)容不再重復(fù)講授或僅要求同學(xué)們復(fù)習(xí)相關(guān)的章節(jié)，這樣就避免了不必要的重復(fù)，突出了本課程的重點(diǎn)。
2.2 巧妙使用課件制作軟件，充分調(diào)動學(xué)生學(xué)習(xí)興趣
生化工程專業(yè)課內(nèi)容多，有些內(nèi)容學(xué)生無法實際觀察，比較抽象，而利用多媒體技術(shù)可以清晰地呈現(xiàn)這些教學(xué)內(nèi)容，從而突破客觀條件的限制，使學(xué)生容易理解和掌握這些知識。可以利用優(yōu)秀課件制作軟件如PowerPoint制作幻燈片、Flash制作二維動畫、3DMAX等制作三維動畫。這樣制出的教學(xué)課件在教學(xué)中的應(yīng)用，不僅可以使抽象的理論具體化、形象化、直觀化，而且還富有趣味性和感染力，可以充分吸引學(xué)生的注意力，也便于學(xué)生將感性認(rèn)識上升到理性認(rèn)識，幫助學(xué)生對教學(xué)內(nèi)容進(jìn)行理解和掌握，充分調(diào)動學(xué)生學(xué)習(xí)興趣。
如《發(fā)酵工藝學(xué)》這門課中，最重要、最核心的設(shè)備是發(fā)酵罐，為了在授課時更加形象生動，學(xué)生更好接受課本內(nèi)容，我們采用Flash軟件把發(fā)酵罐做成能播放的動畫“元件”。這樣，在講授各個章節(jié)課件時，當(dāng)有涉及到發(fā)酵罐內(nèi)容時，就可直接調(diào)用它，非常方便。再如在《發(fā)酵工藝學(xué)》課件制作中，用PowerPoint 作為操作平臺，在課件制作時利用工具欄中的“圖片”工具欄，利用自選圖形中工具，可在幻燈片制作過程中使用各種不同自選圖形，把復(fù)雜的工藝過程繪成流程圖，這樣使得講授內(nèi)容條理更加清楚，系統(tǒng)性強(qiáng)，可以大大節(jié)省時間，學(xué)生容易接受。這樣以生動的圖像、圖片及流程圖將有關(guān)內(nèi)容展示出來，使學(xué)生一目了然，容易建立起工業(yè)設(shè)備或工藝流程的空間概念，這樣做不僅有助于學(xué)生對所學(xué)知識的理解，而且有助于學(xué)生增強(qiáng)自信心，培養(yǎng)對專業(yè)的興趣。
2.3 有利于化學(xué)公式推導(dǎo)以及工藝流程圖的演示
生化工程專業(yè)課程化學(xué)公式多，工藝流程圖復(fù)雜，教學(xué)難度大，傳統(tǒng)的教學(xué)往往不利于公式推導(dǎo)的過程工藝流程圖的演示。這方面的教學(xué)也是一個比較容易使學(xué)生陷入學(xué)習(xí)困難的地方，是很多教師比較頭痛的教學(xué)部分。但是如果合理地運(yùn)用成熟的辦公軟件對公式和工藝流程圖進(jìn)行處理，更多技巧的運(yùn)用可以讓多媒體教學(xué)發(fā)揮傳統(tǒng)黑板教學(xué)推導(dǎo)公式和演示工藝流程圖時不能達(dá)到的效果。比如：(1)利用辦公軟件的動畫功能就可以設(shè)置公式演算和工藝流程圖的慢放效果或者手動放映效果，使公式或工藝流程一步一步演示出來，或者在教師操作下演示出來，這樣，教師在教學(xué)過程中如同書寫到黑板上一樣有步驟、有時間順序，留給學(xué)生思考的空間。(2)為了強(qiáng)調(diào)某個部分與下一個步驟的聯(lián)系，可以用顏色效果或者箭頭來表示內(nèi)部聯(lián)系。(3)對于學(xué)生不容易理解的步驟，可以任意回放重新演示，并且在需要討論的地方暫停討論。
多媒體作為現(xiàn)代化教學(xué)的一種手段，在優(yōu)化教學(xué)過程，激發(fā)學(xué)生創(chuàng)造性思維，提高課堂教學(xué)效果，有效地實施素質(zhì)教育方面起著重要的作用。應(yīng)用于課堂教學(xué)的計算機(jī)多媒體技術(shù)，作為一種先進(jìn)的教學(xué)輔助手段，和以前傳統(tǒng)的“黑板 + 粉筆”教學(xué)模式相比，有著無可比擬的優(yōu)勢，能夠取得以前傳統(tǒng)教學(xué)輔助手段（模型、地圖和掛圖）所達(dá)不到的效果。由于采用多媒體教學(xué)，明顯提高了教學(xué)質(zhì)量和效率，促進(jìn)了生化工程專業(yè)課的教學(xué)改革。
3 網(wǎng)絡(luò)課程在輔助教學(xué)中的應(yīng)用
在信息技術(shù)飛速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)的黑板和掛圖(含幻燈片、膠片投影)的教學(xué)手段已無法適應(yīng)當(dāng)前教學(xué)內(nèi)容大信息量和更新周期短的需要，多媒體教學(xué)課件的使用，也只能滿足有限的課堂教學(xué)的需求。
為適應(yīng)時代的發(fā)展，筆者自2003年以來，首先把生物工程專業(yè)課之一的主干課《發(fā)酵工藝學(xué)》課程制作成適合在網(wǎng)絡(luò)上運(yùn)行的網(wǎng)絡(luò)課程，并作為輔助教學(xué)使用。在教學(xué)時，采用網(wǎng)上教學(xué)和課堂教學(xué)相結(jié)合的方式，其中課程中的基本概念、重點(diǎn)和難點(diǎn)采用課堂教學(xué)，在多媒體教室上課，課程作業(yè)、課堂討論、在線答疑和理論考試等放在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行。經(jīng)過二年多的實踐，已經(jīng)初步取得成效。
網(wǎng)絡(luò)課程內(nèi)容主要由以下三部分組成：（1）教學(xué)信息呈示部分。這部分主要是向?qū)W習(xí)者介紹學(xué)習(xí)這門課程應(yīng)有的知識準(zhǔn)備，通過學(xué)習(xí)達(dá)到的學(xué)習(xí)目標(biāo)以及學(xué)科的知識結(jié)構(gòu)等。欄目主要包含：教師風(fēng)采、課程建設(shè)、理論教學(xué)、實踐教學(xué)、課外學(xué)習(xí)等，在主頁面上設(shè)有教學(xué)公告欄，使學(xué)生能在第一時間知道本課程的教學(xué)信息，并在課外學(xué)習(xí)欄目中補(bǔ)充了大量的新技術(shù)、新成果等資料，供同學(xué)們在網(wǎng)上自由學(xué)習(xí)。（2）網(wǎng)上交流部分。這部分主要是為師生或生生交流提供“陣地”的。主要欄目包括課堂討論、網(wǎng)上答疑、學(xué)習(xí)討論、師生信箱和任課老師值班時間安排等。（3）評價系統(tǒng)部分。包括對學(xué)生在這門課程中的考試與作業(yè)的評價、對學(xué)習(xí)過程參與度的評價、對教師的評價及專家對課程系統(tǒng)的評價等。
在具體的教學(xué)過程中，通過網(wǎng)絡(luò)課程的使用，學(xué)生可以采取多種學(xué)習(xí)方式：
（1）資源利用式，即學(xué)生可以通過網(wǎng)絡(luò)課程上提供的相關(guān)鏈接，獲得教育教學(xué)網(wǎng)站上豐富的學(xué)習(xí)資源，查詢并下載自己所需要的信息資料，包括各種生物學(xué)知識、觀點(diǎn)和最新的生物學(xué)成果等。比如，生物引擎網(wǎng)網(wǎng)址bio-engine.com，中國科學(xué)院科技文獻(xiàn)全文數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)網(wǎng)址lcc.icm.ac.cn/fulltext/database.html，科學(xué)數(shù)據(jù)庫網(wǎng)址cnc.ac.cn，生物科技在線網(wǎng)址monsanto.com等。
（2）協(xié)商合作式，協(xié)作式學(xué)習(xí)是網(wǎng)絡(luò)教學(xué)的最重要特點(diǎn)，也是最重要優(yōu)點(diǎn)之一，學(xué)生通過網(wǎng)絡(luò)上的課堂討論、網(wǎng)上答疑、學(xué)習(xí)討論欄目，可以進(jìn)行討論、交流，而且還可自由發(fā)揮、自由想象，因此能集思廣益，便于多種不同觀點(diǎn)的碰撞與交流，能在較短時間內(nèi)使參加討論的同學(xué)對同一復(fù)雜問題，獲得多方面的較為深入的認(rèn)識，這對于事物的復(fù)雜性和培養(yǎng)辯證思維、發(fā)散思維，無疑有很大好處；
（3）自主發(fā)現(xiàn)式，即借助網(wǎng)絡(luò)資源，通過比較異同點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)問題，主動探索的學(xué)習(xí)。比如學(xué)生學(xué)習(xí)課本第十章發(fā)酵過程的工藝控制之后，學(xué)生通過比較發(fā)酵生產(chǎn)的三種培養(yǎng)方式（分批培養(yǎng)、補(bǔ)料分批培養(yǎng)和連續(xù)培養(yǎng)），找到了異同點(diǎn)，學(xué)生對內(nèi)容的分析和歸納，不但很快得找到了知識，通過查閱相關(guān)資料還進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)，在實際生產(chǎn)中，人們一直極其重視微生物、動植物細(xì)胞的改良和新產(chǎn)品的開發(fā)，而忽視了探求改進(jìn)生產(chǎn)工藝和改善工業(yè)生產(chǎn)設(shè)備的工藝研究。學(xué)生通過查閱相關(guān)資料，發(fā)現(xiàn)工藝的改進(jìn)將會在很大程度上改善產(chǎn)品的質(zhì)量，提高生產(chǎn)效益，起到上游過程無法實現(xiàn)作用，也充分認(rèn)識到工藝的研究和優(yōu)化顯得更加重要。
同傳統(tǒng)課堂教學(xué)課件相比，網(wǎng)絡(luò)多媒體教學(xué)課件與其有許多相同之處，也有不同的地方。許多同學(xué)在與網(wǎng)絡(luò)接觸之后，學(xué)習(xí)興趣更加濃厚，求知欲望異常強(qiáng)烈。在通過網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)展了知識外延的同時，學(xué)生們真正體會到了“學(xué)然后知不足”的深切內(nèi)涵，進(jìn)而確定了終生學(xué)習(xí)的思想。因而，我們應(yīng)根據(jù)網(wǎng)絡(luò)教學(xué)特點(diǎn)，認(rèn)真研究網(wǎng)絡(luò)教學(xué)對課件的要求，把握網(wǎng)絡(luò)多媒體教學(xué)課件設(shè)計、制作原則，力爭制作出高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)課件。
4、計算機(jī)仿真技術(shù)在實驗教學(xué)中的應(yīng)用
實驗對于培養(yǎng)學(xué)生的實際操作能力和解決問題的能力十分重要，而實驗素質(zhì)和技能的提高必須通過實驗教學(xué)的各個環(huán)節(jié)來實現(xiàn)。但專業(yè)實驗不同于基礎(chǔ)實驗，大部分實驗操作是綜合性大型工藝實驗，要建立一個比較完善的生化工程專業(yè)實驗室，投資較大，如購買一套70升全不銹鋼中試發(fā)酵罐及其控制系統(tǒng)等較為完備的實驗設(shè)備，投資就得上百萬；另外，傳統(tǒng)實物實驗要受實驗室的自身條件，如儀器設(shè)備的種類、狀況、成套數(shù)及器材消耗等因素的限制，在規(guī)定的時間和空間內(nèi)有選擇性地開設(shè)綜合設(shè)計性實驗往往存在較大難度；第三，如果專業(yè)實驗開設(shè)數(shù)量有限，實驗內(nèi)容更新緩慢，就難以適用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，不利于學(xué)生研究設(shè)計能力和創(chuàng)新能力的培養(yǎng)。基于以上情況，我們建議把計算機(jī)仿真技術(shù)引入到生化工程專業(yè)實驗中，建立生化工程專業(yè)仿真實驗室。
與傳統(tǒng)實物實驗相比，虛擬仿真實驗以軟件為基礎(chǔ)，用軟件替代硬件實現(xiàn)了各種器件和電路的顯示、數(shù)據(jù)讀取、數(shù)據(jù)分析處理等實物實驗只能用硬件完成的功能；同時實現(xiàn)了實物實驗很難實現(xiàn)的數(shù)據(jù)編輯、存儲、打印圖表等功能，而且點(diǎn)擊鼠標(biāo)即可進(jìn)行仿真操作，完整地模擬實驗操作的全過程。隨鼠標(biāo)的移動，指示出實驗裝置的各個部件名稱，便于了解實驗裝置的結(jié)構(gòu)，使得學(xué)生實驗變得更加靈活、簡單而富有創(chuàng)造性。
在發(fā)酵工藝學(xué)課程的專業(yè)實驗中，通過計算機(jī)技術(shù)建立模擬實驗環(huán)境，可以設(shè)計許多仿真實驗，通過輸入必要的參數(shù)，或者通過學(xué)生交互操作 進(jìn)行模擬實驗 通過輸入不同的參數(shù) 觀察不同的實驗結(jié)果，進(jìn)行分析比較，可較好提高學(xué)生科學(xué)探究的能力。
以青霉素的發(fā)酵生產(chǎn)為代表，仿真一套完整的、與工業(yè)化生產(chǎn)完全相同的青霉素發(fā)酵、分離提取的工藝實驗，在仿真實驗過程中，將發(fā)酵過程中的各種參數(shù)的測定融合到具體的實驗中。例如：發(fā)酵液中青霉素含量的測定、發(fā)酵液中還原糖含量的測定、pH的在線檢測、發(fā)酵液中溶氧濃度DO值的在線檢測、菌體濃度OD值的檢測、菌體染色及形態(tài)觀察等，要求學(xué)生從實驗開始到實驗結(jié)束，每隔一段時間出樣一次進(jìn)行各種參數(shù)的檢測。最后根據(jù)實驗得到的各種數(shù)據(jù)，結(jié)合學(xué)過的發(fā)酵工藝學(xué)的基本原理，對發(fā)酵過程中的各種參數(shù)的變化及出現(xiàn)的發(fā)酵異常現(xiàn)象進(jìn)行具體的分析，并寫出一份完整的實驗報告。這樣有利于提高學(xué)生分析問題解決問題的能力，對其它課程的學(xué)習(xí)也起到了一定的促進(jìn)作用。
虛擬仿真實驗改變了傳統(tǒng)的學(xué)習(xí)觀念，不僅為學(xué)生提供了一個開放式的實驗平臺，也為教師提供了一個優(yōu)良的輔助教學(xué)平臺，適合反映新技術(shù)新成果應(yīng)用的新型實驗，使學(xué)生更直觀、靈活、自由地完成學(xué)習(xí)任務(wù)。但發(fā)酵過程是一種內(nèi)在機(jī)理十分復(fù)雜的生化過程，實際上很難有一種數(shù)學(xué)模型對所有發(fā)酵過程進(jìn)行準(zhǔn)確的描述。為此我們認(rèn)為，應(yīng)該把虛擬仿真實驗作為傳統(tǒng)實驗教學(xué)的完善與補(bǔ)充，把實物實驗與網(wǎng)上虛擬實驗、課堂教學(xué)與網(wǎng)上教學(xué)、實際考核與網(wǎng)上考核有機(jī)地結(jié)合起來，充分利用先進(jìn)的計算機(jī)設(shè)備和豐富的網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行網(wǎng)上虛擬實驗教學(xué)，進(jìn)一步提高實驗教學(xué)水平。
5 結(jié)束語
每一種媒體都有自身的長處，對某種特定的教學(xué)和學(xué)習(xí)有效，不存在一種處處適用的全能媒體。同樣，每種媒體又不可避免地存在局限性，不利于某些教學(xué)和學(xué)習(xí)。只有在某些特定的教學(xué)情境中，一種媒體會比另一種媒體更有效。現(xiàn)代教育技術(shù)作為現(xiàn)代化的教學(xué)手段，必須和傳統(tǒng)的教學(xué)方法融為一體，多種教學(xué)媒體互相補(bǔ)充、協(xié)調(diào)統(tǒng)一，接教材的需要進(jìn)行優(yōu)化組合，才能發(fā)揮其優(yōu)勢，達(dá)到教學(xué)的最佳效果。另外，作為一名教師只有深入鉆研、勇于探索、大膽實踐，并不斷學(xué)習(xí)和掌握現(xiàn)代教育技術(shù)，才能提高自己應(yīng)用現(xiàn)代教育技術(shù)的能力，從而優(yōu)化教學(xué)體系，提高教學(xué)質(zhì)量。實踐證明，現(xiàn)代教育技術(shù)引人生化工程專業(yè)課程教學(xué)中是高校實施教學(xué)改革，提高學(xué)生綜合能力的有效途徑。
參考文獻(xiàn)
1針對醫(yī)學(xué)相關(guān)專業(yè)的培養(yǎng)目標(biāo)，調(diào)整教學(xué)計劃，修訂教學(xué)大綱，優(yōu)化教學(xué)內(nèi)容
對傳統(tǒng)教育而言，醫(yī)學(xué)專業(yè)和其他專業(yè)的課程安排從開始學(xué)習(xí)到最終可以學(xué)以致用大約都分別需要4－5年的時間，而醫(yī)學(xué)相關(guān)專業(yè)的課程安排時間也大都是四年。從學(xué)習(xí)時間上講，醫(yī)學(xué)相關(guān)專業(yè)學(xué)生的學(xué)習(xí)時間短、學(xué)習(xí)任務(wù)重。因而如何提高學(xué)習(xí)效率就成為此類專業(yè)學(xué)生的授課重點(diǎn)。此外，醫(yī)學(xué)相關(guān)專業(yè)人才主要是指既具有醫(yī)學(xué)專業(yè)知識，又具有一門其他專業(yè)技能的人才。其培養(yǎng)方向與傳統(tǒng)的臨床專業(yè)有明顯差別。現(xiàn)有教學(xué)大綱一般都是針對傳統(tǒng)的臨床專業(yè)制定，主要是為培養(yǎng)臨床相關(guān)職業(yè)的人才而設(shè)定的。本著有效提高病理學(xué)教學(xué)效率與質(zhì)量,實現(xiàn)素質(zhì)教育，為培養(yǎng)高質(zhì)量“復(fù)合型”創(chuàng)新型人才做貢獻(xiàn)的目的，我們首先修訂了針對這些專業(yè)的教學(xué)大綱,修改了教學(xué)計劃。根據(jù)教學(xué)大綱，進(jìn)一步我們對教材的內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化、合理取舍。例如對于某些機(jī)制性內(nèi)容（動脈粥樣硬化癥的病因、發(fā)生機(jī)理或組織修復(fù)的分子機(jī)制、各種炎癥介質(zhì)的特點(diǎn)等），傳統(tǒng)教學(xué)大綱要求是掌握或了解內(nèi)容，對醫(yī)學(xué)相關(guān)專業(yè)學(xué)生的授課中我們將這些內(nèi)容的地位降低，只要做到了解相關(guān)內(nèi)容即可；再如對于腫瘤章節(jié)的授課，要詳細(xì)講解腫瘤的命名、分類、分級、浸潤與擴(kuò)散、對機(jī)體影響等，還要對送檢要求、病理報告書寫格式及診斷術(shù)語的使用等進(jìn)行適當(dāng)介紹，而對于過多強(qiáng)調(diào)顯微鏡下的改變沒有太大意義,授課時一掠而過。通過對課程內(nèi)容的優(yōu)化、合理取舍，進(jìn)一步明確了培養(yǎng)目標(biāo)，減輕了學(xué)生不必要的負(fù)擔(dān)，提高了學(xué)習(xí)效率，為教學(xué)方法的進(jìn)一步改革、實施奠定基礎(chǔ)。
2根據(jù)教學(xué)大綱，結(jié)合學(xué)生的專業(yè)特點(diǎn)，從培養(yǎng)學(xué)生學(xué)習(xí)興趣上入手，改革理論課教學(xué)方法，因材施教
病理學(xué)作為一門基礎(chǔ)課程，學(xué)習(xí)起來相對枯燥，再加上醫(yī)學(xué)相關(guān)專業(yè)學(xué)生的一個普遍觀點(diǎn)認(rèn)為病理與自己將來從事的工作無關(guān)，因此對病理學(xué)毫無興趣。當(dāng)然一個人的學(xué)習(xí)興趣不是先天就有的,就病理學(xué)教學(xué)而言，則需要教師通過教學(xué)方法的改革來提高學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣。因此對醫(yī)學(xué)專業(yè)學(xué)生的授課方式上，我們針對教材的具體內(nèi)容采用多種形式，注重培養(yǎng)學(xué)生的參與意識、學(xué)習(xí)興趣和積極性。如學(xué)習(xí)到“局部血液循環(huán)障礙”時,采用“以問題為基礎(chǔ),學(xué)生為中心”的討論式教學(xué)。課堂上先選擇性地講授教材內(nèi)容,介紹重點(diǎn)和難點(diǎn)后提出問題。問題的提出由先導(dǎo)入病例入手：孕婦趙某某,因產(chǎn)程異常作剖腹產(chǎn),手術(shù)過程順利,術(shù)后當(dāng)天下床解大便時死亡,家屬認(rèn)為是醫(yī)院的手術(shù)過程有問題導(dǎo)致的產(chǎn)婦死亡。教師提出問題“這是否是醫(yī)務(wù)人員的責(zé)任為什么”，學(xué)生紛紛討論,形成不同的觀點(diǎn),課堂氣氛活躍。然后向?qū)W生展示尸檢左骼總靜脈血栓和肺動脈主干栓塞的大體標(biāo)本,隨后將學(xué)生分組,組間的同學(xué)相互提問回答問題。此時教師必須作引導(dǎo)、點(diǎn)撥,控制整體局面,避免學(xué)生偏題、跑題,成純粹的辯論會。討論完畢由教師統(tǒng)一總結(jié)、歸納,形成正確的理論。這種方式在完成教師的“啟發(fā)、點(diǎn)撥、引導(dǎo)”和學(xué)生的“自思、自問和自答”中,實現(xiàn)了教學(xué)相長。不僅培養(yǎng)了學(xué)生學(xué)習(xí)的興趣，鍛煉了學(xué)生的科學(xué)邏輯思維和語言表達(dá)能力，而且學(xué)生的心理素質(zhì)也大為提高。這種“以問題為基礎(chǔ),學(xué)生為中心”的討論式教學(xué)中的“問題”的提出我們是針對不同專業(yè)而設(shè)定的，往往與他們將來從事的職業(yè)有關(guān)。像特別針對法學(xué)專業(yè)學(xué)生的與醫(yī)療糾紛有關(guān)的問題再展開討論；醫(yī)學(xué)心理學(xué)專業(yè)學(xué)生的與心理障礙有關(guān)的問題展開討論（如腫瘤病人的心理）。這就需要教師有較嫻熟的教材內(nèi)容把握和靈活的課堂提問、誘導(dǎo)等課程協(xié)調(diào)、控制能力。再如學(xué)習(xí)“妊娠滋養(yǎng)層細(xì)胞疾病”時,采用了“讀書指導(dǎo)法”先給學(xué)生講授“葡萄胎、絨毛膜癌”，然后提出問題“侵襲性葡萄胎與葡萄胎、絨毛膜癌的聯(lián)系”,隨后學(xué)生自學(xué)“侵襲性葡萄胎”,找出三者的異同,在這期間我利用多媒體為學(xué)生循環(huán)播放課件專為學(xué)生自學(xué)制作,作為他們自學(xué)指導(dǎo)。然后由學(xué)生到講臺參照多媒體課件專為授課制作敘述,其他同學(xué)可以提問、質(zhì)疑,最后由歸納總結(jié)。通過這些形式的采用,學(xué)生感覺上課自己不再是被動的接受者,而是主動的參與者,不僅學(xué)習(xí)的效率和興趣大為提高,而且學(xué)生也在主動參與過程中不知不覺地鍛煉、提高了能力。這些形式培養(yǎng)了學(xué)生科學(xué)的邏輯思維能力和敏銳的觀察能力,而且提高了學(xué)生語言表達(dá)的能力和心理承受能力,為他們將來從事行業(yè)打下堅實的基礎(chǔ)。
3由點(diǎn)及面、思維創(chuàng)新，通過形象思維與抽象思維的雙向提高，培養(yǎng)學(xué)生的主觀能動性
傳統(tǒng)的病理學(xué)實驗以清晰的多媒體圖片配合教師的講解,具有直觀性和形象性,在很大程度上能提高對病變的感性認(rèn)識。但這主要是培養(yǎng)學(xué)生的形象思維能力。盡管形象思維與抽象思維在學(xué)生智力的發(fā)展中都是必不可少的,但只有抽象思維能力的培養(yǎng)才能最終開發(fā)學(xué)生的創(chuàng)造性思維能力[1]。這對法學(xué)、心理學(xué)等專業(yè)的學(xué)生來說尤其重要，因為他們將來要從事的行業(yè)要求有較強(qiáng)的抽象邏輯思維能力。所以在授課中要注重培養(yǎng)他們這方面的能力。為解決這一問題，我們對部分內(nèi)容采用了以問題為基礎(chǔ)的PBL教學(xué)法。這是美國神經(jīng)病學(xué)教授Barrows于20世紀(jì)60年代提出一種新的教學(xué)方法,它強(qiáng)調(diào)以學(xué)生主動學(xué)習(xí)為主,提倡以問題為基礎(chǔ)的討論式教學(xué)和啟發(fā)式教學(xué)[2]。PBL教學(xué)法以問題為主線貫穿基礎(chǔ)與臨床,擴(kuò)展橫向知識,通過解決臨床問題來學(xué)習(xí)基礎(chǔ)理論,在解釋各種現(xiàn)象時學(xué)習(xí)與運(yùn)用基礎(chǔ)知識。應(yīng)用這種教學(xué)方法可彌補(bǔ)傳統(tǒng)教學(xué)中偏重知識傳授,輕視能力培養(yǎng)的弊端,對于發(fā)揮學(xué)生的主觀能動性、培養(yǎng)創(chuàng)造性思維能力和解決問題的能力很有幫助[3]。例如在學(xué)習(xí)局部血液循環(huán)障礙慢性肺淤血這張組織學(xué)切片時,我們先給學(xué)生觀看心力衰竭慢性肺淤血患者呼吸困難、咳鐵銹樣痰等臨床表現(xiàn)的影像資料,然后提出問題:患者的癥狀體征與病理變化之間的關(guān)系怎樣？病變是怎樣發(fā)生發(fā)展的？然后將學(xué)生分組學(xué)習(xí),查閱相關(guān)臨床、病理資料,并聯(lián)系相關(guān)學(xué)科知識。在這個過程中,學(xué)生將疾病的發(fā)病機(jī)制(左心衰-左心腔內(nèi)壓力增高-阻礙肺靜脈回流-肺淤血)、病理改變(肺泡壁毛細(xì)血管擴(kuò)張充血、肺泡壁變厚、部分肺泡腔內(nèi)充滿水腫液及紅細(xì)胞，巨噬細(xì)胞，心衰細(xì)胞)及臨床表現(xiàn)(呼吸困難、咳鐵銹樣痰)聯(lián)系起來,不僅學(xué)習(xí)了慢性肺淤血的病理變化，加深了對所學(xué)知識的理解,而且激發(fā)了學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣、培養(yǎng)了創(chuàng)新性思維，學(xué)習(xí)的主觀能動性也得到增強(qiáng)。
新課改 農(nóng)村中學(xué) 生物教學(xué)
21世紀(jì)的中國，把教育強(qiáng)國當(dāng)成是21世紀(jì)中國教育的首要目標(biāo)。為了達(dá)到培養(yǎng)新世紀(jì)愛國愛家的優(yōu)秀人才。中學(xué)基礎(chǔ)教育方面不斷進(jìn)行改革。無論是教材修訂，還是提高教師素質(zhì)的培訓(xùn)學(xué)習(xí)，多媒體手段和啟發(fā)、互動式教學(xué)已逐漸融入課堂教學(xué)之中。這些教改措施有力地推動了基礎(chǔ)教育事業(yè)的發(fā)展。但如何使傳統(tǒng)教學(xué)、多媒體教學(xué)之間在課堂教學(xué)中達(dá)到平衡，把握新課改后生物學(xué)知識的跳躍性和階段性特點(diǎn)，激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)生物學(xué)知識的興趣，提高學(xué)生在生物學(xué)方面的知識素養(yǎng)，達(dá)到新課改的教學(xué)的目的和要求，特作如下淺顯探討。
一、對新一輪課程改革的分析
自1978年起，我國高中生物課程歷經(jīng)多次改革，為適應(yīng)時展的需要，《普通高中生物課程標(biāo)準(zhǔn)（實驗稿）》在吸納現(xiàn)行高中生物學(xué)教育優(yōu)點(diǎn)的基礎(chǔ)上，更尊重學(xué)生多樣化發(fā)展的需求；更貼近社會實際和學(xué)生的生活經(jīng)驗；更多地反映生物科學(xué)和技術(shù)的新進(jìn)展；更重視發(fā)展學(xué)生的創(chuàng)新精神和實踐能力；更強(qiáng)調(diào)學(xué)習(xí)是一個主動建構(gòu)知識、發(fā)展能力、形成正確的情感態(tài)度與價值觀的過程。這意味著生物科學(xué)對于培養(yǎng)學(xué)生生物科學(xué)素養(yǎng)的重要性和生物科學(xué)在日益發(fā)展的社會中的實效性。同時，對于教師和學(xué)生也是一個全新的挑戰(zhàn)。
1.新課改對教師的要求
傳統(tǒng)教師一直把“傳道、授業(yè)、解惑”作為教學(xué)的最高要求，而忽視了學(xué)生的主體性和獨(dú)立性。認(rèn)為教師就是傳授知識、學(xué)生接受知識，只要學(xué)生成績優(yōu)異，即符合師者操守。現(xiàn)在，《高中生物課程標(biāo)準(zhǔn)（試驗）》中明確提出了課程理念：提高生物科學(xué)素養(yǎng)、面向全體學(xué)生、倡導(dǎo)探究性學(xué)習(xí)和注重與現(xiàn)實生活的聯(lián)系。其中提高每個高中學(xué)生的生物科學(xué)素養(yǎng)是新課程標(biāo)準(zhǔn)實施的核心任務(wù)。這要求生物教師：
（1）必須按照課程理念，在教學(xué)中要注意更新課程內(nèi)容，增強(qiáng)課程內(nèi)容與社會發(fā)展、科技進(jìn)步、現(xiàn)實生活的聯(lián)系。
（2）在重視知識教學(xué)的同時，必須更加重視情感態(tài)度與價值觀和能力目標(biāo)的實現(xiàn)，全面落實知識與技能（Knowledge & Skills）、過程與方法（Process & Method）、情感態(tài)度價值觀（Attitude）這三個方面目標(biāo)的要求。
（3）在組織好探究性學(xué)習(xí)的過程中，教師應(yīng)該讓學(xué)生親歷思考和探究的過程，領(lǐng)悟科學(xué)探究的方法。
（4）教師應(yīng)盡可能多地讓學(xué)生參與實驗和其它實踐活動。在同時擁有現(xiàn)實環(huán)境的實驗條件和虛擬環(huán)境的模擬條件時，教師應(yīng)首選現(xiàn)實環(huán)境，使學(xué)生身臨其境，親自動手。
這對于新課改后的新老生物教師都是一個前所未有的挑戰(zhàn)。
2.新課改對學(xué)生的要求
在以前，學(xué)生們只需要跟著教師節(jié)奏，按部就班，就能完成學(xué)業(yè)。而新課改后，對學(xué)生的要求更客觀、更科學(xué)、更能適合社會發(fā)展：
（1）獲得生物科學(xué)和技術(shù)的基礎(chǔ)知識，了解并關(guān)注這些知識在生活、生產(chǎn)和社會發(fā)展中的應(yīng)用；
（2）提高對科學(xué)和探索未知的興趣；
（3）養(yǎng)成科學(xué)態(tài)度和科學(xué)精神，樹立創(chuàng)新意識，增強(qiáng)愛國主義情感和社會責(zé)任感；
（4）認(rèn)識科學(xué)的本質(zhì)，理解科學(xué)、技術(shù)、社會的相互關(guān)系，以及人與自然的相互關(guān)系，逐步形成科學(xué)的世界觀和價值觀；
（5）初步學(xué)會生物科學(xué)探究的一般方法，具有較強(qiáng)的生物學(xué)實驗的基本操作技能、搜集和處理信息的能力、獲取新知識的能力、批判性思維的能力、分析和解決實際問題的能力，以及交流與合作的能力；
（6）初步了解與生物科學(xué)相關(guān)的應(yīng)用領(lǐng)域，為繼續(xù)學(xué)習(xí)和走向社會做好必要的準(zhǔn)備。
因此，高中學(xué)生必須對自己過去“被教育”的模式進(jìn)行轉(zhuǎn)變，成為課堂的主體，成為求知探索的主力軍。學(xué)校不是教堂，教師不是牧師，課本不是圣經(jīng)，學(xué)生更不是一層不變的虔誠教徒。
二、農(nóng)村中學(xué)生物教學(xué)現(xiàn)狀
我國農(nóng)村中小學(xué)教育自改革開放以來所取得的成績是眾所周知，有目共睹的。隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展和社會的全面進(jìn)步，農(nóng)村中小學(xué)教育所存在的一系列問題也逐步浮出水面，并且已經(jīng)成為制約我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的巨大障礙。
1.教學(xué)條件相對薄弱，教學(xué)手段落后
“科學(xué)是第一生產(chǎn)力”，學(xué)校是傳播科學(xué)的地方，但是落后的教學(xué)條件嚴(yán)重影響著科學(xué)的傳播。據(jù)了解，益陽地區(qū)部分農(nóng)村中學(xué)教學(xué)條件相對薄弱，新課改五年來一直沒有多媒體教室，沒有立體投影儀，沒有新課改的配套掛圖，實驗室藥品欠缺，實驗儀器破損、老化，教室光線黑暗。教學(xué)過程也只能用最傳統(tǒng)的黑板板書、小黑板繪圖等。新教材內(nèi)容的豐富多樣，教學(xué)過程的深度和廣度都無法實現(xiàn)，教學(xué)手段落后。例如，益陽某區(qū)校學(xué)生1200余人，只有一間能容納44人的多媒體教室，由于投影機(jī)像素低，上課時只能關(guān)燈，因光線黑暗學(xué)生無法看書；圖書室目前只有2000余冊圖書，絕大部分是七、八十年代所采購，其中生物方面的資料沒有；生物儀器室藥品缺乏、儀器老化，其中顯微鏡28臺中只有3臺單目顯微鏡能正常使用，甲基綠、吡羅紅、瓊脂糖、PCR儀、亞甲基藍(lán)、超凈工作臺等均沒有；生物實驗室是零時的。面對新課改以后的生物教學(xué)，如何達(dá)到KSPA目標(biāo)，如何實現(xiàn)素質(zhì)教育已經(jīng)成為不可能。
2.應(yīng)試教育的陰影依然存在，學(xué)生綜合素質(zhì)差
以往農(nóng)村中學(xué)的存在和發(fā)展在很大程度上依賴于升學(xué)率、及格率。因此幾十年來，全體師生就圍繞著“分?jǐn)?shù)”，從早到晚，不辭勞苦。而千呼萬喚始出來的素質(zhì)教育蕩然無存，究其原因是上級教育行政管理部門對于學(xué)校的成績認(rèn)定涉及到學(xué)校發(fā)展經(jīng)費(fèi)、領(lǐng)導(dǎo)升遷、教師職稱評定和加薪。從教師的心里分析，認(rèn)定了只有考試分?jǐn)?shù)高的學(xué)生才是好學(xué)生，只有提高學(xué)生成績，職稱評定和加薪才能成為可能；從領(lǐng)導(dǎo)的心理分析，只有更高的合格率才能為學(xué)校的發(fā)展創(chuàng)造機(jī)會，只有更高的升學(xué)率才能保證學(xué)校的生源。于是將“教育本質(zhì)”和“素質(zhì)教育”拋之腦后。據(jù)了解，一些農(nóng)村學(xué)校補(bǔ)課現(xiàn)象嚴(yán)重，學(xué)生每天都在教室里學(xué)習(xí)10h以上。課堂上教師圍繞著中考和高考喋喋不休，學(xué)生就圍繞著課本知識進(jìn)行日復(fù)一日的煎熬，完全沒有課余休息，沒有足夠的體育鍛煉，沒有興趣、愛好培養(yǎng)，沒有正確的人生觀和價值觀。教師忽略了學(xué)生綜合能力的培養(yǎng)，而學(xué)生在這樣的教學(xué)模式下，獲得的是分?jǐn)?shù)，失去的是德、智、體、美、勞全面發(fā)展的機(jī)會。
3.專業(yè)人才欠缺，教師隊伍力量薄弱
由于農(nóng)村學(xué)校工資待遇普遍偏低，因此很多大學(xué)生不愿意到農(nóng)村任教，這樣課程的開設(shè)就只能由其他科目老師代課，多年后，就會出現(xiàn)很多“萬精油”型的多能教師。其結(jié)果主要有幾種現(xiàn)象：（1）專業(yè)對口教師欠缺，如體育老師代生物課，語文老師代政治課、歷史課等屢見不鮮。（2）教學(xué)質(zhì)量下降，非專業(yè)教師跨學(xué)科任教，導(dǎo)致教育質(zhì)量下降，不能完成教學(xué)目標(biāo)。（3）教師配備比例失調(diào)，專業(yè)教師課時過多，跨年級上課頻繁。（4）人才流失，優(yōu)秀教師調(diào)入城市，在崗專業(yè)教師減少，導(dǎo)致整體教學(xué)質(zhì)量下降。
三、農(nóng)村中學(xué)生物教學(xué)對策分析
在教學(xué)條件相對落后的農(nóng)村，如何才能按照新課改的理念，準(zhǔn)確、科學(xué)地將生物課開展好，發(fā)揮學(xué)生的主體性，培養(yǎng)學(xué)生的生物科學(xué)素養(yǎng)，幫助學(xué)生建立正確的價值觀和世界觀，淺談如下分析。
1.改善辦學(xué)條件，更新教學(xué)手段
為了保證新課改的順利進(jìn)行，為了促進(jìn)教學(xué)質(zhì)量的提高，為了培養(yǎng)具有綜合素質(zhì)的高中生，首先，要解決的問題就是改善辦學(xué)條件：通過優(yōu)化教育師資，采取競聘上崗；大力引進(jìn)生物專業(yè)人才；通過向地方政府申請經(jīng)費(fèi)，增加多媒體等教育教學(xué)設(shè)備；通過校長牽頭，工會監(jiān)督，確保后勤保障，提高教師福利待遇；通過家校溝通，建立家長委員會，對學(xué)校教育教學(xué)進(jìn)行民主監(jiān)督。
其次，是更新教學(xué)手段：生物教研組牽頭，定期定量說課、聽課、評課制度，明確聽課節(jié)次；加強(qiáng)專業(yè)知識深化，繼續(xù)教育力度；向?qū)W校申請經(jīng)費(fèi)，定期開展生物興趣活動；定期開展生物教育教學(xué)探討會，集體備課；設(shè)法開展學(xué)校間生物組相互學(xué)習(xí)交流活動；充分利用網(wǎng)絡(luò)資源，建立生物交流群，匯聚各地生物教師，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)探討交流。
2.創(chuàng)新教學(xué)手段，革新學(xué)習(xí)方式
（1）根據(jù)學(xué)生實際，敢于合理改變教材編排順序
教材不是“圣旨”，不得改變，而應(yīng)當(dāng)作為一個提供課堂師生共同學(xué)習(xí)的話題，材料。因此，可以根據(jù)教學(xué)目的和學(xué)生情況對教材順序進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整。
例如，必修二第二章第1節(jié)“減數(shù)分裂和受精作用”，按照生物科學(xué)史的時間順序，被編排在“孟德爾定律”之后，因此在教學(xué)時可進(jìn)行提前學(xué)習(xí)，這是為了能更好地讓學(xué)生理解孟德爾提出的“分離定律”和“自由組合定律”的實質(zhì)。而按照發(fā)展史的順序，則可以培養(yǎng)學(xué)生敢于質(zhì)疑，敢于大膽預(yù)設(shè)，大膽猜想的創(chuàng)新精神。
（2）多媒體教學(xué)設(shè)備的合理利用
對于多媒體的使用，需要根據(jù)教材內(nèi)容深淺和學(xué)生理解能力進(jìn)行合理選用。多媒體只是教學(xué)中的一種，不能取代其他教學(xué)方式。
例如，必修一第二章第2節(jié)“生命活動的主要承擔(dān)者——蛋白質(zhì)”，本節(jié)的重難點(diǎn)是氨基酸的通式和蛋白質(zhì)的空間結(jié)構(gòu)形成，如何才能突出重點(diǎn)和突破難點(diǎn)？利用多媒體資源，通過投影比較20種氨基酸的異同，通過動畫演示蛋白質(zhì)形成的過程。這樣可以提高學(xué)生學(xué)習(xí)興趣，容易理解。再比如，講述分泌蛋白分泌過程時，利用動畫顯示了分泌蛋白從形成到分泌出細(xì)胞外，強(qiáng)調(diào)細(xì)胞器之間的合作關(guān)系。若是傳統(tǒng)教學(xué)，黑板上畫氨基酸化學(xué)式比較，分泌蛋白形成過程，時間緊迫，效率低下。
（3）充分運(yùn)用多媒體課堂大容量的特點(diǎn)高效教學(xué)
多媒體課堂上，知識容量大，色彩多樣，要注意知識點(diǎn)的擴(kuò)展廣度和深度把握，不能天馬行空。
例如，在必修二第五章第1節(jié)“現(xiàn)代生物進(jìn)化理論的由來”，可以先行介紹拉馬克的個人簡介，然后對其主要假說通過圖片、生活實例進(jìn)行演示和講述。對于達(dá)爾文的“自然選擇學(xué)說”，可以通過利用BBS視頻，播放相關(guān)視頻，然后學(xué)生總結(jié)。最后通過圖表，進(jìn)行比較、歸納。這樣不僅講述了知識，更重要的是對學(xué)生進(jìn)行了生物科學(xué)素養(yǎng)的培養(yǎng)，符合新課改的理念。
例如，在必修二第四章第1節(jié)“基因指導(dǎo)蛋白質(zhì)的合成”這一節(jié)內(nèi)容的處理上，利用Flas把整個過程制作出來放映給學(xué)生看，學(xué)生對某個知識點(diǎn)難理解主要是在他頭腦中沒有清晰的影像，缺乏感性認(rèn)識，就很難在大腦形成長久的記憶。他們不知道m(xù)RNA怎么跑出來的？核糖體到底什么樣？tRNA又是什么樣子？合成蛋白質(zhì)的氨基酸是怎么運(yùn)過來的等等，這些問題通過一個個動畫，學(xué)生的所有疑惑都消除了。因為腦海中有這個清晰的過程，再結(jié)合書本知識，學(xué)生就能很輕松地理解這些抽象的生理過程了。
（4）概念圖（思維導(dǎo)圖）在復(fù)習(xí)課中的運(yùn)用
在新課改后，每一個模塊的章節(jié)練習(xí)中，都有一個“概念圖”的填寫練習(xí)。學(xué)生通過練習(xí)，能夠?qū)⒐铝⒌膯蝹€知識點(diǎn)按照自己的邏輯思維進(jìn)行聯(lián)系，強(qiáng)化對知識點(diǎn)的記憶和理解。多次聯(lián)系，不僅可以提高學(xué)生對知識點(diǎn)的理解，更可以培養(yǎng)學(xué)生嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乃伎紗栴}，快速的分析問題和辯證的看待生活的情感態(tài)度價值觀。
（5）把握教育本質(zhì)——育人，融入式教學(xué)
在農(nóng)村中學(xué)教學(xué)過程中，教師應(yīng)該始終保持一個純潔的心靈，高尚的情操，回歸教育本質(zhì)。尤其對于基礎(chǔ)差，綜合能力差，染有不良習(xí)氣的學(xué)生應(yīng)采取因材施教的方式進(jìn)行教育和幫助。教師雖然和學(xué)生是兩個陣營的人，但我認(rèn)為對于這樣的學(xué)生可以先和其做朋友，放下教師架子，學(xué)生們會“親其師，信其道”。比如，在電影《終極進(jìn)化》中，外星生物的進(jìn)化速度之快在影片中多次出現(xiàn)，影片中涉及到的生物知識足夠完成細(xì)胞分裂、轉(zhuǎn)錄翻譯、化學(xué)元素等知識點(diǎn)的教學(xué)。
四、存在的問題
在新課改的背景下，運(yùn)用多媒體手段進(jìn)行常規(guī)教學(xué)能較好地提高教育質(zhì)量和效率，同樣，科學(xué)是把雙刃劍，純粹的多媒體教學(xué)或者傳統(tǒng)教學(xué)等方式均有利有弊。多媒體教學(xué)中的課件制作，需要大量時間進(jìn)行準(zhǔn)備工作；多媒體教學(xué)過程中的學(xué)生互動減少、容易成為少數(shù)人的互動平臺；演示文檔的快速播放導(dǎo)致學(xué)生注意力下降等問題。
我認(rèn)為還有一個問題是生物教材課改后，增加的化學(xué)知識、物理知識對于高一新生而言存在盲區(qū)，這值得我們進(jìn)一步思考解決方法。
參考文獻(xiàn)：
［1］農(nóng)村中小學(xué)教育現(xiàn)狀及對策——淺談新形勢下如何促進(jìn)農(nóng)村基礎(chǔ)教育可持續(xù)發(fā)展.
［2］呂曉燕等.從教育實習(xí)中的問題談教學(xué)法課程的改革.廣西民族大學(xué)學(xué)報（哲學(xué)社會科學(xué)版），2006，（z2）：226-228.
［3］尹俊華等.教育技術(shù)學(xué)導(dǎo)輪.北京：高等教育出版社，2002，8.
［4］中國教育改革和發(fā)展綱要.1993-02-13.
［5］張巧英，莊如虎.淺談新課程改革中教學(xué)觀念的轉(zhuǎn)變.
［6］基礎(chǔ)教育改革專題.2005-04-11.
如果一個人擁有一雙脈脈含情、顧盼神飛的眼睛，一定會讓別人覺得清新脫俗、美麗動人。同理，如果文章有一個精練醒目、新奇生動的題目，一定能讓閱卷者心中一動，甚至一見鐘情，從而為贏得高分（滿分）奠定基礎(chǔ)。因此，同學(xué)們切莫等閑視之。
實用技法
下面以2016年高考滿分（優(yōu)秀）作文的題目為例，分享幾個擬題妙招。
招式一：用修辭，生動形象
作文時可根據(jù)文章的內(nèi)容和文體特點(diǎn)，巧妙使用比喻、擬人、對偶、對比等修辭手法，使題目生動形象、貼切鮮明，為文章錦上添花。如《打碎一面鏡子》（江蘇卷），以“鏡子”比喻循規(guī)蹈矩、沒有個性的生活，把勇于發(fā)揚(yáng)個性喻為“打碎鏡子”并貫穿全文，很有新意。又如《別了，尊敬的假冒偽劣先生》（全國新課標(biāo)卷Ⅲ），使用擬人的修辭手法，披露了假冒偽劣產(chǎn)品對市場經(jīng)濟(jì)造成的危害，生動形象，吸人眼球。
招式二：巧點(diǎn)化，妙趣橫生
“他山之石，可以攻玉。”對平時積累的格言、警句、詩詞、俗語、歌詞、書名等加以適度翻新作為文章題目，可達(dá)到典雅大方、新穎別致之效。如《此時無聲勝有聲》（上海卷），直接引用白居易《琵琶行》中的詩句，意在表達(dá)如果對他人的評價僅僅是紛雜無謂的聲音，不如沒有評價。貼近生活，撼人心魄。又如《“量小”非君子，“無讀”不丈夫》（全國新課標(biāo)卷Ⅱ），化用俗語“量小非君子，無毒不丈夫”，巧換一字，賦予其新意，有令閱卷者耳目一新、欲探究竟之妙。
招式三：設(shè)懸念，激發(fā)興趣
聽評書時，說書者往往在關(guān)鍵時刻戛然而止，留給聽眾一句“且聽下回分解”；給文章擬題時，也可以賣個關(guān)子，構(gòu)成一種懸念美，激發(fā)閱卷者急于探求的渴望。如《有時，我真希望自己是個差生》（全國新課標(biāo)卷Ⅰ），一看題目便懸念迭生。一般來說，人們都希望自己是優(yōu)等生，哪有希望自己是差生的呢？而文章作者卻“希望自己是個差生”，閱卷者一看題目，便會頓生興趣，想一探究竟。
招式四：新視角，別開生面
為了擬出讓人怦然心動的好題目，我們不妨運(yùn)用求異思維，對公認(rèn)的常理做反向思考，追求陌生化、新奇化的效果。如《陟罰臧否可異同》（全國新課標(biāo)卷I），考生借用《出師表》中的經(jīng)典名句――“陟罰臧否，不宜異同”，且反其意而用之，確立“陟罰臧否可異同”之論，既古香古色，又別出心裁，極易吸引閱卷者的注意力。
招式五：雙標(biāo)題，新穎醒目
雙標(biāo)題是指文章的主標(biāo)題和副標(biāo)題。主標(biāo)題或揭示文章中心，或揭示論述范圍；副標(biāo)題則限定文章內(nèi)容的范圍，使文章緊緊圍繞某一點(diǎn)來展開，平實嚴(yán)謹(jǐn)。如《“人生最曼妙的風(fēng)景”――微信群聊天節(jié)錄》（天津卷），考生先是引用楊絳的百歲感言為主標(biāo)題，而副標(biāo)題“微信群聊天節(jié)錄”則針對現(xiàn)代人的浮躁病，談閱讀對修身養(yǎng)性的重要性。}目新穎別致，自然能贏得閱卷者的青睞。
標(biāo)桿作文
我和書籍有個約會
天津一考生
有人說，英國前首相撒切爾夫人，無論去哪兒都會隨身攜帶一本書。
_題記
新媒體時代，科技催生了電子書；網(wǎng)絡(luò)時代，淺閱讀和快餐文化席卷了我們的生活。新鮮的段子、新奇的資訊、醒目的圖片、搶眼的視頻……然而這些都只是下酒菜，我們還是需要書籍做主食，否則就會營養(yǎng)不良。
書籍是與古人的交流。我們回不到過去，但通過閱讀可以看到三顧茅廬的劉備、鞠躬盡瘁的諸葛亮、賠了夫人又折兵的孫權(quán)；可以感受到曹操的奸絕、孔明的智絕、關(guān)羽的義絕；可以感嘆孟姜女尋夫哭長城，憤慨劉阿斗軟弱無能，喟嘆楚霸王剛愎自用。偶爾觀望那時狼煙四起、金戈鐵馬的戰(zhàn)場，也會憐惜紅顏薄命的瀟湘女子。時常會想，獨(dú)釣寒江的老翁還在不在？古道西風(fēng)里，斷腸人在何方？
書籍是屹立的建筑。所謂“讀萬卷書，行萬里路”，我們可以通過作者的描繪來一次不出門的旅行。可以去看看阿姆斯特丹童話般的聯(lián)體別墅，也可以去看看古希臘古羅馬的柱式風(fēng)格，還可以去感受文藝復(fù)興時期的圓穹頂式格調(diào)，還有巴洛克風(fēng)格的三角墻、哥特式的尖頂塔。
書籍是綿長的情誼。我們可以在“慈母手中線，游子身上衣”中感受親情，可以在“人生得一知己足矣，斯世當(dāng)以同懷視之”中感受友情，可以在“曾經(jīng)滄海難為水，除卻巫山不是云”中感受愛情，還可以在“茍利國家生死以，豈因禍福避趨之”中感受愛國情……
書籍是優(yōu)秀的品性。在書中，我們可以看到“采菊東籬下，悠然見南山”的樂天知命，“他年我若為青帝，報與桃花一處開”的壯志，“舉世皆濁我獨(dú)清，眾人皆醉我獨(dú)醒”的遺世獨(dú)立，“我自橫刀向天笑，去留肝膽兩昆侖”的勇氣，以及“天生我材必有用”的自信……
書籍中有很多東西是網(wǎng)絡(luò)無法比擬的。因為生活節(jié)奏太快，很多人希望作者在文章的第一句話就開門見山，直奔主題；也希望有人告訴他這本書是否值得一讀，以免浪費(fèi)時間；更希望有一本書能夠囊括人生中可能遇到的所有問題以及解決的辦法……但是，正如韓寒說的一句話：“如果看一本書就能改變一個人，只能說明他看的書太少。”
撒切爾夫人那么忙都不忘記隨身帶一本書，你還有什么理由不看書呢？
名師點(diǎn)評
關(guān)鍵詞 電影影像 新媒體藝術(shù) 身體互動
中圖分類號 G220 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A
自照相術(shù)發(fā)明以來，人類對影像的追逐就從未停止。作為一門影像藝術(shù)，電影經(jīng)歷了從黑白到彩色的發(fā)展歷程。當(dāng)下，在數(shù)字技術(shù)的推動下，電影影像又以驚人的速度發(fā)展。數(shù)字電影、3D電影、4D電影乃至互動電影相繼走進(jìn)了觀眾的視野。電影影像正在經(jīng)歷著一場影像技術(shù)與觀念的巨變。同樣作為影像藝術(shù)的新媒體藝術(shù)，一出現(xiàn)就以其反傳統(tǒng)、顛覆性的影像理念在業(yè)界與學(xué)界受到越來越高的關(guān)注度。本文試圖通過電影影像與新媒體藝術(shù)影像的比較分析，捋順電影影像的發(fā)展脈絡(luò)，并通過分析借鑒新媒體藝術(shù)影像的獨(dú)特性來為電影影像的新趨勢服務(wù)。
一、電影影像發(fā)展軌道
從盧米埃爾兄弟的《工廠大門》到梅里愛的《月球旅行記》，從馬丁?斯科塞斯的《出租車司機(jī)》到當(dāng)下邁克爾?貝執(zhí)導(dǎo)并熱映的《變形金剛2：墮落者的復(fù)仇》。超越百年歷史的電影一次又一次的用影像視聽征服著觀眾。作為“第七藝術(shù)”，電影的影像一直占據(jù)著統(tǒng)治地位。在觀眾的注視下，電影影像扮演著無可替代的關(guān)鍵角色，其所呈現(xiàn)出的視覺沖擊和影像狂歡為電影藝術(shù)創(chuàng)造了無以計數(shù)的巔峰時刻。
“影像”一詞的英文表達(dá)為“image”，意為“形象，鏡像，影像，圖像”。
電影和影像之間的關(guān)系是完美契合的，觀眾對電影影像的喜好情有獨(dú)鐘。法國電影理論家安德烈?巴贊在《電影是什么?》中提出的“攝影影像本體論”觀點(diǎn)奠定了傳統(tǒng)影像本體論的基石。安德烈?巴贊指出：“電影影像與可觀現(xiàn)實中的被攝物同一，電影的魅力與美學(xué)基礎(chǔ)都在于對現(xiàn)實生活的逼真再現(xiàn)”。
安德烈?巴贊的電影影像本體論觀點(diǎn)雖然具有一定的時代局限性，但是從另一層面也揭示出了觀眾對電影影像渴望的心理訴求。巴贊將這一心理訴求定義為人類的“木乃伊情結(jié)”，其心理學(xué)根源為榮格的集體無意識。巴贊認(rèn)為。“電影這個概念與完整無缺地再現(xiàn)現(xiàn)實是等同的。他們所想象的就是再現(xiàn)一個聲音、色彩、立體感等一應(yīng)俱全的外部世界的幻景。……電影是從一個神話中誕生的，這個神話就是完整電影的神話”。。巴贊的“木乃伊情結(jié)”為電影觀眾乃至于整個人類直觀形象的揭示出了與生俱來的復(fù)制自己、延續(xù)自身的沖動本能。電影的出現(xiàn)使人類的身體以影像的形式得以保存。盧米埃爾早期具有記錄性質(zhì)的作品《火車進(jìn)站》、《嬰兒午餐》等使人物生活影像跨越了百年的歷史長河，帶來了曠世已久的生活氣息，影像的鮮活性和延續(xù)性得到了歷史的印證。
人類追逐影像的腳步一刻都未曾停止。電影從黑白到彩色的發(fā)展促使了影像信息的豐富性和影像藝術(shù)化表達(dá)的完善性；誕生于上個世紀(jì)八十年代的數(shù)字電影與傳統(tǒng)電影影像相比，制作工藝、制作方式、發(fā)行及傳播方式實現(xiàn)了全面的數(shù)字化，使影像質(zhì)量的永久保存更加穩(wěn)定，磨損、老化等現(xiàn)象消失，影像的抖動和閃爍等現(xiàn)象不復(fù)存在；電影影像技術(shù)在影像本體論內(nèi)驅(qū)力的作用下也朝著奇觀性和沉浸性方向發(fā)展，3D立體電影顛覆了傳統(tǒng)影像的二維維度，在普通投影數(shù)字電影基礎(chǔ)上，影像畫面使用左右眼錯位2路投影機(jī)顯示，每通道投影畫面使用2臺投影機(jī)投射相關(guān)畫面，在多通道融合處理設(shè)備的幫助下投射到大銀幕上，觀眾通過偏振鏡片與偏振眼鏡，片源左右眼畫面分別對應(yīng)投射到觀眾左右眼球，從而還原了銀幕上的立體影像，產(chǎn)生出了立體的臨場效果。4D電影在3D電影基礎(chǔ)上增加特效座椅以及其他特效輔助設(shè)備，此時電影影像的沉浸性發(fā)揮到了極致，傳統(tǒng)影像已逾越了電影銀幕的局限，走進(jìn)了觀眾的生活空間。
二、新媒體藝術(shù)影像對傳統(tǒng)影像的顛覆
新媒體藝術(shù)作為一種新興的藝術(shù)形式，由于其承載媒介的復(fù)雜性和表現(xiàn)形式的多樣性，為新媒體藝術(shù)概念范疇的界定和體系結(jié)構(gòu)的確立帶來了一定的復(fù)雜度。清華大學(xué)熊澄宇教授認(rèn)為，新媒體是一個不斷變化的概念。在當(dāng)前，新媒體是指利用數(shù)字技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線網(wǎng)絡(luò)以及衛(wèi)星等途徑向用戶終端(如計算機(jī)、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)、PDA等)提供信息以及娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)，是數(shù)字技術(shù)與媒體產(chǎn)品服務(wù)的緊密結(jié)合。基于數(shù)字技術(shù)的新媒體。分割、融合、交雜、放大、變異了報紙、廣播、電視乃至人際傳播的諸多特點(diǎn)。從內(nèi)容上來說，新媒體既可以傳播文字，也可以傳播聲音和圖像；從過程上來說，新媒體既可以通過流媒體方式線性傳播，也可以通過存儲、讀取方式非線性傳播。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體體現(xiàn)出了其自身的特點(diǎn)與優(yōu)勢：及時性、實用性、豐富性、互動性、習(xí)慣性、時尚性等。美國新媒體研究學(xué)者曼諾維奇(Lev Manovich)在他的影響廣泛的《新媒體藝術(shù)語言》(The language of new media，2001)一書中指出：新媒體的范疇是因特網(wǎng)、網(wǎng)站、計算機(jī)多媒體、計算機(jī)游戲、CD-ROMs和DVD、虛擬現(xiàn)實。以曼諾維奇定義的新媒體為載體或內(nèi)容傳播、制作的藝術(shù)形式，被廣泛的稱之為新媒體藝術(shù)。新媒體藝術(shù)研究先驅(qū)羅伊?阿斯科特(Roy Ascott)把新媒體藝術(shù)界定為：“我們一般說的新媒體藝術(shù)，主要是指電路傳輸和結(jié)合計算機(jī)的創(chuàng)作”。但是由于新媒體的流動性，新媒體藝術(shù)與新媒體的概念一樣，也是具有可變性的。
作為一門新興藝術(shù)，新媒體藝術(shù)影像與電影影像是有一定的淵源的，表現(xiàn)出了強(qiáng)烈的同源性特征。從新媒體藝術(shù)的形態(tài)分類和藝術(shù)形式角度分析，它囊括了視頻藝術(shù)、錄像藝術(shù)、信息藝術(shù)、互動藝術(shù)、網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)、虛擬現(xiàn)實藝術(shù)等系列內(nèi)容：這些表現(xiàn)形式歸根結(jié)底都是通過影像實現(xiàn)的，是影像藝術(shù)。而與影像藝術(shù)內(nèi)涵相似的“映像藝術(shù)”在《藝術(shù)類型學(xué)》中指“以一定的科學(xué)技術(shù)(尤其是現(xiàn)代高技術(shù))為基礎(chǔ)的具有強(qiáng)烈技術(shù)色彩的全新藝術(shù)形式，其中包括攝影藝術(shù)、電影藝術(shù)、電視藝術(shù)和計算機(jī)藝術(shù)”。。在此，影像成為了連結(jié)新媒體藝術(shù)與電影藝術(shù)的紐帶，電影影像與新媒體藝術(shù)影像得到了超越媒介形態(tài)的契合。但由于新媒體藝術(shù)自身的媒介特性和技術(shù)支持，新媒體藝術(shù)影像對比傳統(tǒng)影像凸顯出了其獨(dú)特性和顛覆性的一面。
首先，新媒體藝術(shù)影像具有強(qiáng)烈的數(shù)字化特征，消解了傳統(tǒng)電影影像攝與被攝之間的關(guān)系。
數(shù)字技術(shù)依托下的新媒體藝術(shù)影像在繼承了傳統(tǒng)電影影像本質(zhì)的同時，還體現(xiàn)出了深深的數(shù)字化表征。造就數(shù)字新媒體藝術(shù)影像的是不占有空間的0和1，正如R，舍普所青：“在圖像制作的發(fā)展史上人們第一次不是借助于光線來制作圖像――比如錄像機(jī)、照相機(jī)，攝影機(jī)都是靠真實的光線與感光底片的相互作用來工作――，而是用數(shù)字……來制作圖像”。伴隨著視覺文化浪潮影響下的新媒體藝術(shù)，其視覺化影像中引人大量的數(shù)字元素，為新媒體藝術(shù)影像的表達(dá)和創(chuàng)作提供了更加廣泛的發(fā)展空間：新媒體藝術(shù)影像在意義賦予的同時也尋求表意空間的人為介入，允許參觀者與影像進(jìn)行實時互動。實時互動影像形成的背后，是0和l數(shù)理空間的運(yùn)算與存儲，涉及到GPU實時渲染、數(shù)字圖像處理、
機(jī)器視覺、動作識別等一系列程序控制和算法結(jié)構(gòu)。這種影像的生成方式是以往任何電影影像所不具備的，進(jìn)而造就了新媒體藝術(shù)影像獨(dú)特的數(shù)字化特征。
傳統(tǒng)電影影像是基于對客觀物體的感光，巴贊關(guān)于電影本性的核心命題就是：影像與客觀現(xiàn)實中的被攝物同一，攝影取得的影像產(chǎn)生于被攝物的本體，這個本體就是這件實物的原型：這種攝與被攝的關(guān)系從電影影像的制作一直延續(xù)到電影影像的放映，二者之間的關(guān)系一直沒有發(fā)生變化。而新媒體藝術(shù)影像攝與被攝的關(guān)系卻發(fā)生了翻天覆地的變化。以保羅?瑟曼(Paul Sermon)的新媒體藝術(shù)作品《遠(yuǎn)距離的夢05》(Telematic Dreaming OS)為例，該作品曾經(jīng)在英國國家攝影、電影和電視博物館、日本東京國際通信中心等地展出，屬于新媒體藝術(shù)中的裝置藝術(shù)與視頻藝術(shù)。該作品通過服務(wù)數(shù)字網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字電話網(wǎng)絡(luò)將處于不同物理位置的A、B兩空間連接起來，兩個空間中分別擺放著兩張大床，當(dāng)參與者躺在A空間的床上時，他(她)的影像通過投影機(jī)被實時投映到B空間中床的一側(cè)，B空間的參與者影像被在床的另一側(cè)的攝像機(jī)拍攝并投射到A空間的床上，進(jìn)而形成了身處異地的兩名參與者通過影像進(jìn)行交流的效果。在作品中所呈現(xiàn)影像的攝與被攝的關(guān)系是實時互動的，此時，主體也發(fā)生了變化，由傳統(tǒng)電影影像的演員轉(zhuǎn)變成了新媒體藝術(shù)作品的觀眾(參與者)，攝與被攝之間的邊界被模糊化，主體可以跨越物理空間和影像營造的虛擬空間，影像狂歡在新媒體藝術(shù)作品中得到了淋漓盡致的釋放。
其次，新媒體藝術(shù)影像以拼貼和組接作為主要的表現(xiàn)形式，打破傳統(tǒng)電影影像單一銀幕的呈現(xiàn)方式。
電影藝術(shù)作為一門呈現(xiàn)藝術(shù)，其影像最終表現(xiàn)在大銀幕、弧幕或球幕上，視聽影像帶給觀眾的是一種沉浸性的欣賞。觀眾別無選擇的面對著唯一的銀幕影像完成自身的觀影歷程，無論如何也無法逾越這種觀影機(jī)制。
電影藝術(shù)創(chuàng)作的敘述手段和表現(xiàn)手段之一是蒙太奇(montage)，這一原意為構(gòu)成、裝配的建筑學(xué)術(shù)語被引入電影領(lǐng)域后，豐富了影像的表意性。以鏡頭為單位的電影影像，通過蒙太奇的理念構(gòu)成了銀幕上影像的拼貼和組接。愛森斯坦對這種影像內(nèi)部的全新鏡頭組接構(gòu)造關(guān)系所產(chǎn)生的效果描述為“不是兩數(shù)之和，而是兩數(shù)之積”。由此可見影像內(nèi)部的拼貼和組接對電影藝術(shù)的巨大作用和貢獻(xiàn)。1999年上映的獨(dú)立影片《布萊爾女巫》通過獨(dú)特的拍攝視角、全新的故事組織和呈現(xiàn)方式等方面進(jìn)行了全新的嘗試和革新。在整部影片影像敘事中，通過家用DV攝像機(jī)、老式16毫米電影攝影機(jī)等外在表現(xiàn)形式記錄事件，并采用新聞采訪報道的方式解構(gòu)影片，在當(dāng)時形成了獨(dú)特的蒙太奇剪輯方式，跳躍、具有明顯的拼貼和組合特征，其松散性和平民化的影像風(fēng)格促成了影片在觀眾心月中的獨(dú)特地位，體現(xiàn)出了先鋒性風(fēng)范。然而無論是以影像獨(dú)特的拼貼、組接方式為代表的《布萊爾女巫》、《記憶碎片》還是好萊塢經(jīng)典商業(yè)影片如《變形金剛》等，觀眾都無法選擇所觀影像，無法對影像進(jìn)行取舍，因為電影影像的拼貼、組接是受到單一銀幕局限的，觀眾面對大銀幕時的影像選擇權(quán)被毫無疑問的剝奪了。
新媒體藝術(shù)把影像的選擇權(quán)，叉重新的交還給了觀眾。對新媒體藝術(shù)影響深遠(yuǎn)的激浪藝術(shù)家狄克?希金斯創(chuàng)造了“互動媒介藝術(shù)”(Intermedia)，并對激浪藝術(shù)進(jìn)行了詮釋：“其實，我們可以把那些結(jié)構(gòu)上具有互動媒介性質(zhì)的作品稱為激浪：視覺的詩歌與詩化的圖像，行動音樂與音樂的行動，同時也包括偶發(fā)藝術(shù)和活動，只要音樂、文學(xué)與美術(shù)是其構(gòu)思的必要組成”。“互動媒介藝術(shù)”概念中的影像互動為觀眾的影像選擇權(quán)提供了可能。
新媒體藝術(shù)在互動媒介理念的基礎(chǔ)上，影像的呈現(xiàn)方式產(chǎn)生了巨大的創(chuàng)新性變革。投影機(jī)投影、多屏幕矩陣、攝影機(jī)實時拍攝成為了新媒體藝術(shù)影像呈現(xiàn)和獲取的主要方式。與此同時，影像的蒙太奇不僅僅體現(xiàn)在單個熒幕內(nèi)，作為熒幕矩陣各個影像之間就是一種天然的拼貼、組接形式，觀眾(參與者)的眼球可以游走在屏幕影像矩陣之間，不同的觀眾可以根據(jù)自身的觀影感悟獲得各自獨(dú)特的影像意義。南君?帕克的新媒體藝術(shù)作品《金字塔》為我們演繹出了一種全新的觀影感受。該作品由40臺向下反射的電視機(jī)構(gòu)成了一個巨大的金字塔，并被稱作“電視佛座”。“每一臺電視機(jī)中的影像都是相對獨(dú)立，形成了各自的意義單元，彼此之問的影像關(guān)系從傳統(tǒng)影像的時間范疇跨度到空間范疇，這種空間影像跨度為該新媒體藝術(shù)作品賦予了獨(dú)特的視覺價值。
三、新媒體藝術(shù)影像的身體互動
新媒體藝術(shù)與電影影像相比的最突出特征為影像的身體互動，無論是虛擬現(xiàn)實藝術(shù)還是裝置藝術(shù)，都突出體現(xiàn)出了這一鮮明特征。
隨著技術(shù)的發(fā)展和電影理念的革新，電影也朝著互動性的方向邁進(jìn)，并由此產(chǎn)生了互動電影。互動電影這一本質(zhì)內(nèi)涵源自于游戲，是游戲的互動性與電影的融合。當(dāng)下好萊塢影片與游戲雙贏的商業(yè)解決途徑之一就是把熱門游戲翻拍成電影，或者將電影改編成游戲。由此可見電影與游戲的互生關(guān)系。互動電影(InteractiveMovie)為觀眾開啟了電影影像交互的大門。互動電影的最本質(zhì)內(nèi)涵是指觀眾(參與者)能夠改變(或增添)電影故事中的角色，進(jìn)入電影的空間環(huán)境，與電影敘事發(fā)生交互作用。從這一本質(zhì)內(nèi)涵出發(fā)，目前互動電影包括兩種形式。第一種形式是情節(jié)選擇互動，即在傳統(tǒng)電影影像情節(jié)的基礎(chǔ)上，針對電影情節(jié)的發(fā)展拍攝不同的故事發(fā)展方向和結(jié)局。身處電影院里的觀眾通過手中的遙控器去選擇處于“十字路口”的電影故事情節(jié)。早期膠片的存儲量有限，但隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字介質(zhì)的存儲容量成指數(shù)倍數(shù)發(fā)展，這一瓶頸被逐漸打破。互動電影的第二種形式是前期參與互動，意指一部真正由觀眾自己決定的電影，2008年與觀眾見面的我國首部互動電影《PK，COM，CN》就是從這一理念出發(fā)，觀眾在電影最終呈現(xiàn)在大銀幕之前通過網(wǎng)絡(luò)互動平臺以投票的方式對影片題材、劇本、導(dǎo)演及演員選擇等內(nèi)容進(jìn)行參與和決定。這種互動電影的形式是對傳統(tǒng)電影制作流程的理念性顛覆。觀眾的參與使傳統(tǒng)電影影像的被動接受轉(zhuǎn)變?yōu)橄绕诟深A(yù)，使得“電影”這一傳統(tǒng)理念又一次的貼近了觀眾的心靈，是對電影的又一次革新。
然而互動電影的這兩種形式從影像互動的本質(zhì)來說，并非具有真正意義上的變革性。情節(jié)選擇互動雖然允許觀眾改變大銀幕上的電影影像情節(jié)的發(fā)展，但其呈現(xiàn)形式只是一種新型的“剪輯”手段，這種改變并非深入到電影影像內(nèi)部。前期參與互動也并非真正意義上的電影影像互動，其互動的成分和互動的方式只是體現(xiàn)在其對傳統(tǒng)電影影像生產(chǎn)流程的模式創(chuàng)新層面，最終呈現(xiàn)的影像與傳統(tǒng)電影影像是相一致的。
新媒體藝術(shù)的影像互動是建立在身心基礎(chǔ)上的更自由的互動形式，這一特性是任何一種電影類型的影像所無法比擬的。新媒體藝術(shù)的影像互動不但是深入到影像內(nèi)部的互動，其實時性特征也做出了進(jìn)一步的發(fā)展。
新媒體藝術(shù)的影像互動注重人的身體的參與。約瑟夫博伊于斯指出激浪藝術(shù)最重要的基本原則是藝術(shù)與生活的融為一體，生活的各個方面都應(yīng)該在藝術(shù)的形式中見到這種觀點(diǎn)，“每個人都是一位藝術(shù)家”。作為生活主體的身體在與新媒體藝術(shù)的融合中被充分的考慮了進(jìn)去，突出體現(xiàn)了身體互動的本質(zhì)。
作為新媒體藝術(shù)的表現(xiàn)形式之一，虛擬現(xiàn)實藝術(shù)(Virtual Art)中身體互動所體現(xiàn)出的主導(dǎo)性突出展現(xiàn)了新媒體藝術(shù)影像的魅力。虛擬現(xiàn)實藝術(shù)可以讓觀眾以自然的身體運(yùn)動方式與藝術(shù)影像作品進(jìn)行互動。借助于數(shù)據(jù)手套、數(shù)據(jù)頭盔、多通道立體投影、洞穴式虛擬現(xiàn)實系統(tǒng)(CAVE)、位置跟蹤器等虛擬現(xiàn)實硬件設(shè)備，觀眾(參與者)基于物理空間的身體運(yùn)動信息被實時傳遞到由虛擬現(xiàn)實技術(shù)營造的藝術(shù)作品中，虛擬影像根據(jù)觀眾(參與者)身體的運(yùn)動而實時發(fā)生變化，身體扮演了藝術(shù)作品影像驅(qū)動力的角色，身體在藝術(shù)作品的呈現(xiàn)方式上得到了極致的釋放。
與此同時，新媒體藝術(shù)的影像互動是身心雙向的互動模式。傳統(tǒng)電影影像的交流模式是單一的，觀眾在“被動”的看的同時，電影影像反映出來的意義只能透過觀眾的意識去感知。新媒體藝術(shù)營造出了身心互動的交流模式。觀眾(參與者)身體力行，身體的物理感受與思想的藝術(shù)交流相平行，造就了新媒體藝術(shù)與觀眾參與共同維系的影像空間，進(jìn)而引發(fā)了新媒體藝術(shù)作品及其影像對身體互動的依賴性。
